Русская реклама в аспекте диахронической стилистики

Миронова, Александра Анатольевна

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.02.01
диссертация на тему: Русская реклама в аспекте диахронической стилистики

Год: 2011
Автор научной работы: Миронова, Александра Анатольевна
Ученая cтепень: доктора филологических наук
Место защиты диссертации: Челябинск
Код cпециальности ВАК: 10.02.01

450 руб.

Диссертация по филологии на тему 'Русская реклама в аспекте диахронической стилистики'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Русская реклама в аспекте диахронической стилистики"

На правах рукописи

Миронова Александра Анатольевна

Русская реклама в аспекте диахронической стилистики

Специальность 10.02.01 - «Русский язык»

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук

Челябинск-2011

2 ЮТ'2011

4848481

Работа выполнена на кафедре русского языка и методики преподавания русского языка ГОУ ВПО «Челябинский государственный педагогический университет»

доктор филологических наук, профессор Лидия Андреевна Глинкина

доктор филологических наук, профессор Анатолий Прокопьевич Чудинов

доктор филологических наук, профессор Людмила Александровна Шкатова

доктор филологических наук, доцент Маргарита Степановна Выхрыстюк

ГОУ ВПО «Магнитогорский государственный университет»

Защита состоится 16 июня 2011 г. в 10.00 часов на заседании диссертационного совета ДМ 212.295.05 при ГОУ ВПО «Челябинский государственный педагогический университет» по адресу: 454080, г. Челябинск, пр. Ленина, 69, конференц-зал.

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале библиотеки ГОУ ВПО «Челябинский государственный педагогический университет» по адресу: 454080, г. Челябинск, пр. Ленина, 69.

Автореферат разослан « »_ 2011 года

Ученый секретарь диссертационного совета доктор филологических наук, доцент

Научный консультант

Официальные оппоненты

Ведущая организация

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Реферируемая диссертация посвящена рассмотрению жанров печатной отечественной рекламы, выявлению жанровых признаков рекламных текстов и функционально-стилистической специфики русской рекламы в XVIII - начале XX вв. в аспекте диахронической стилистики.

Экономическая, политическая, культурная, социальная жизнь страны и человека, меняющаяся во времени, является главным экстралингвистическим фактором, под влиянием которого складываются новые типы коммуникации и текстов. С момента появления прагматической коммуникации реклама становится сферой активного жанрообразования и успешного приспособления жанров разных функциональных стилей (официально-делового, публицистического, научного, разговорного) для выполнения рекламной задачи.

Изучение и описание эволюции русской рекламы и се жанров на региональном материале позволяет воссоздать важную часть истории русского языка и его функциональных разновидностей, российской культуры.

Актуальность работы обусловлена неразработанностью темы, важной для решения кардинальных вопросов развития русской рекламной коммуникации и функционирования рекламного текста с позиций диахронической стилистики й жанроведения: стилевой статус рекламы; коммуникативно-жанровая природа рекламных текстов XVIII — начала XX вв.; формирование стабильных жанрообразующих признаков; национальный характер рекламы. Решение этих вопросов требует расширения источниковедческой базы за счет привлечения обширных, недостаточно изученных региональных материалов, в том числе труднодоступных скорописных текстов делового письма XVIII в. и печатных текстов XIX -начала XX вв., опубликованных в местных газетах, журналах, справочниках, хранящихся в провинциальных архивах и музеях.

Функционально-стилистический аспект истории русской рекламы исследован и описан недостаточно полно. До сих пор остается нерешенной проблема классификации рекламы как в исторической, так и в современной стилистике.

Объектом исследования являются тексты региональной деловой письменности последней трети XVIII в. и печатные тексты из периодических

изданий XIX - начала XX вв., извлеченные из фондов архивов и краеведческих музеев городов Кургана, Миасса, Тюмени, Тобольска, Челябинска.

Предмет анализа - динамика жанрообразующих признаков рекламных жанров во взаимосвязи с коммуникативными задачами и функционально-стилистической спецификой текстов на разных хронологических этапах (XVIII - начало XX вв.).

Цель исследования - путем комплексного анализа рекламных текстов разной коммуникативной и жанровой направленности определить место рекламы в системе русского литературного языка XVIII - начала XX вв., выявить специфику русской рекламы, структуру и основные жанрообразующие признаки рекламных текстов.

В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:

• выявить неизученные скорописные объявления-документы XVIII в. и печатные объявления, а также рекламные тексты XIX - начала XX вв., ввести их в научно-лингвистический оборот;

• дать историко-лингвистический анализ рукописных и печатных памятников, включающий историю периодического издания (время, место возникновения, периодичность, особенности структуры и тематики, целевая аудитория и др.) и их функционально-стилистическую характеристику;

• доказать, что современные печатные рекламные объявления развились из рукописных объявлений-документов XVIII в. и уличной рекламы и сформировались под влиянием средств массовой информации того времени и зарождавшейся в России рекламной практики;

• дать системное типологическое представление текстов печатной рекламы разных жанров в России с учетом социально-коммуникативной направленности издания, хронологии и стабильных жанрово-стилистических особенностей;

• выделить корпус рекламных жанров, использующихся в региональных печатных изданиях XIX - начала XX вв., и их жанрообразующие признаки;

• проанализировать жанрообразующие признаки объявлений XVIII в. на основе формулярно-клаузуального анализа; проследить трансформацию жанра объявления в XIX в. (извещение, уведомление, справка, предложение);

• выявить закономерности эволюции рекламы и показать становление рекламных жанров в провинции на протяжении двух столетий на основе исторически сложившихся традиционных языковых средств.

Материалом для настоящего исследования послужили скорописные документы XVIII в. из фондов Государственных архивов Челябинской, Курганской, Тюменской областей, печатные объявления и рекламные тексты, опубликованные в региональных периодических изданиях второй половины XIX - начала XX вв. - всего 10000 текстов. Это позволило проследить изменения в структуре объявлений и рекламных текстов, функционирование рекламных жанров во веем регионе как единый процесс. Данные документы не исследовались лингвистами.

Новым является рассмотрение системы жанров печатной рекламы с точки зрения диахронической стилистики. Антропоцентрический и жанрово-стилистический подходы с ориентацией на особенности рекламной коммуникации определяют критерии классификации репертуара жанров: социолингвистический, функциональный, векторный, тематический.

В качестве методологической и теоретической основы исследования выступают положения и идеи, представленные в трудах отечественных и зарубежных ученых в рамках:

• истории делового языка, лингвистического источниковедения, исторической стилистики, таких, как Л.Ю. Астахина [2006], С.С. Волков [1974], В.Я. Дерягин [1980], А.Н. Качалкин [1972, 1988], В.В. Колесов [1990], Л.Ф. Колосов [2000], С.И. Котков [1980], А.П. Майоров [2006], О.В. Никитин [2000, 2004], Б.И. Осипов [1992], Н.И. Тарабасова [1979], С.Г. Шулежкова [2004, 2007] и др.; жанры деловых текстов в южноуральских и западносибирских скорописных текстах изучены и частично описаны в трудах JI.A. Глинкиной [1990, 2000, 2003], М.С. Выхрыстюк [2004], Н.В. Глухих [2006, 2008], H.A. Новоселовой [2003], Е.А. Сивковой [2004, 2008], О.В. Трофимовой [2002], а также автора данной работы;

• коммуникативного подхода к анализу единиц и категорий текста, теории речевых актов и речевых жанров: Н.Д. Арутюнова [1981, 1984, 1990 и др.], ММ. Бахтин [1975, 1997], KP. Гальперин [1980, 2005], В.В. Дементьев [1997, 1999, 2000], Ю.Н. Караулов [1987, 2004], Дж. Остин [1962, 1986], Е.В. Падучева [1985], Г.О. Почепцов [2001 2002], Дж. Сёрль [1982], Ю.С. Степанов [1975], Д.Н. Шмелев [1989], Т.В. Шмелева [1983, 1992, 1997] и др.; диссертационные исследования JI.P. Дускаевой [2004], T.JI. Каминской [2009], В. А. Тарыгиной [2008] и др.;

• лингвистики и стилистики текста'. Е.А. Баженова [2006], Н.С. Болотнова [2006], Н.С. Валгина [2003], И.Р. Гальперин [1981],

М.Н. Кожина [1986, 1989, 2006], М.П. Котюрова [2006], Т.В. Матвеева [1990, 2006], А.Ф. Папина [2002], А.П. Чудинов [2003] и др.;

• культурологического подхода к анализу языковых единиц и рекламы: В.В. Воробьев [1997, 2008], В.А. Маслова [2001], В.В. Уяёнова [1994, 2000, 2002], Л.А. Шкатова [1987,2005,2008] и др.;

• изучения рекламного текста и жанров рекламы: Е.С. Кара-Мурза [1996, 1997], X. Кафтандашев [1995, 2005], H.H. Кохтев [1997], Н.И. Клушина [2001, 2004, 2008], Э.А. Лазарева [2000], A.B. Литвинова [1996], Л.М. Майданова [1996], Л.П. Макашина [1995], Н.В. Старых [1993], H.A. Остроушко [2001] и др.

Анализ и обобщение результатов работы проводились с использованием следующих методов и приемов:

• описательный метод, включающий приемы наблюдения, обобщения, интерпретации и классификации языковых фактов;

• сравнительно-исторический метод при исследовании исторического развития рекламы и ее жанров в разные периоды существования русского литературного языка;

« метод диахронического сопоставления при выявлении специфических черт русской рекламы в XVIII - начале XX вв.;

• приемы количественного учета единиц и семантико-стилистической интерпретации полученных данных.

Представленный комплекс методов и приемов обеспечивает системный анализ рекламных жанров в динамике, жанрово-стилистический анализ учитывает экстралингвистические и В1гутренние факторы жанрообразования, допускает выделение основных жанрообразующих признаков рекламных текстов.

Научная новизна исследования состоит в следующем: 1. Путем историко-лингвистической обработки и частичной публикации в научный оборот введены новые тексты, труднодоступные для широкого круга ученых, тексты печатной рекламы XIX - начала XX вв., оригинальные рукописные тексты церковно-приходских летописей XIX в. из фондов Государственных архивов и музеев Курганской, Тюменской, Челябинской областей, которые могут быть использованы в полном объеме лингвистами и историками.

2. Определено место рекламы в русском языке XVIII - начала XX вв.

Исследованы динамические процессы в языке рекламы: смена функций,

стремление к демократизации языка, речевой компрессии и клишированное™, развитие способов воздействия, формирование системы рекламных жанров.

3. Выявлен корпус жанров печатной рекламы, выросших из объявления-документа XVIII в., послужившего русским прототекстом для рекламы.

4. Показана эволюция различных жанров печатной рекламы; демонстрируется как общегосударственный процесс становления жанров в России, так и его специфическое преломление в региональных материалах.

5. Представлена система жанрообразующих признаков рекламных жанров и определены способы их вербализации в исследуемых текстах.

Гипотеза исследования: истоки рекламных жанров лежат в русской деловой официальной письменности XVIII в. и устной уличной рекламе. В истории русского языка реклама существует как особая форма речи, тип текста, который в зависимости от коммуникативной цели, рекламируемого предмета и адресата постепенно вбирает в себя специфику разных функциональных стилей. Тесная связь делопроизводства и публицистики определяет специфику русской рекламы. Смена функций, расширение диктума и модуса текста приводит к появлению на базе рекламного объявления новых рекламных жанров.

Теоретическая значимость диссертационной работы состоит в дальнейшей научной разработке функциональной и прагматической проблематики исторической, диахронической стилистики, в обращении к истокам жанров русской печатной рекламы, восходящих к объявлениям XVIII в.; выявляются основные характеристики рекламного дискурса на протяжении двух столетий, что способствует дальнейшему изучению его как целенаправленного социального действия; в уточнении тематических, структурных и стилевых векторов, под воздействием которых происходит жанрообразование. Определяется место рекламы в системе функциональных стилей в истории русского языка как межстилевого языкового явления, определения факторов, влияющих на жанрообразование, что важно для коммуникативной и функциональной стилистики, лингвистики текста, теории языка. Итоги работы расширяют границы жанрово-коммуникативной стилистики, как диахронической, так и современной.

На защиту выносятся следующие положения: 1. Русская реклама выросла из языка русской деловой официальной письменности и уличной устной рекламы; в своих истоках она тесно связана с

информационными речевыми жанрами, отсюда ее «просветительский» характер, сильный мотивирующий компонент, аргументация, именно это определяет особенности русской рекламы на всех этапах ее развития.

1. Будучи специфической формой речи, реклама характеризуется синкретизмом элементов функциональных стилей, так как обслуживает разные сферы деятельности и не имеет специфических стилистических средств. Несмотря на стилевую «гибридность», реклама как продукт коммуникации имеет собственную жанровую структуру. К XX в. наблюдается постепенно нарастающая синкретизация с другими сферами культуры, а в языковом плане - с другими функциональными стилями речи (официально-деловым, публицистическим, научным).

3. Устойчивыми жанрообразующими признаками объявлений как текстов делового содержания ХУШ-Х1Х вв. являются-: целевая установка, тематика, самоназвание, образ адресанта и адресата, формальная организация.

4. Эволюция жанра объявления-документа в XVIII - первой половине XIX в. заключалась в изменении основной функции - от информирующей к волюнтативной, в жанровом расслоении, в переходе от строгой стандартизации и формализации к большей свободе оформления и целенаправленности.

5. Печатная реклама впервые появляется в петровских «Ведомостях» (1703) и представляет собой библиографическую рекламу. На протяжении XVIII в. функционируют ее рекламные жанры: каталог —> прейскурант —» аннотация —► рецензия —> проектные документы издания —» обращение издателя, эволюционирующие к течение XIX - начала XX в.

6. Развитие и текстологическое обогащение жанра объявления приводит к появлению во второй половине XIX в. «семейства» жанров печатной рекламы: рекламное объявление —♦ развернутое рекламное сообщение —» рекламная статья —> рекламное письмо —> некролог —> «житейская история» —> «консультация специалиста».

7. Переход от объективной информации без оценочности, четкой аргументированности к экспрессии, положительной оценке, к навязчивой установке на покупку к концу XIX - началу XX в. отражает путь русского рекламного текста. Постепенно он становится воздействующим, персуазивным типом текста, призванным реализовать авторскую стратегию - убеждение. Интенциональность выступает как важный жанрообразующий признак.

8. На протяжении XVIII - первой половины XIX в. постепенно складываются дифференциальные признаки собственно рекламы. С появлением

новых видов периодических изданий в России, расширением содержания текстов, изменением их коммуникативной задачи во второй половине XIX в. активизируется процесс жанрообразования печатной рекламы. К началу XX в. рекламный жанр полностью оформляется и характеризуется следующими жаирообразующими признаками: коммуникативная цель, образ адресанта и адресата, образ времени и пространства, тематика, языковое воплощение с помощью эмоционально-экспрессивных средств (фонетических, лексических, синтаксических, соединение элементов разных функциональных стилей) и графического оформления.

Практическая значимость работы заключается в следующем:

1. Введенные в научный оборот тексты служат новым материалом для дальнейших научных исследований различных аспектов истории русского языка конца XVIII - начала XX вв., отечественной истории и культуры, истории рекламы в русской лингвистической культуре.

2. Материалы исследования послужили базой для разработки курсов, спецсеминаров по лингвистическому краеведению, коммуникативному анализу рекламных текстов, истории функциональных стилей в русском языке. Лингвистические данные включены в вузовский курс «История русского языка». Диссертационное исследование может служить основой для формирования жанровой компетенции обучаемого - способности к различению и продуцированию текстов определенного жанра. Выводы диссертации могут быть полезны журналистам, копирайтерам для повышения профессионального мастерства.

Апробация работы. Теоретические положения и практические результаты исследования отражены в двух монографиях: «Объявление есть двигатель торговли» (296 е.), «Реклама в справочных изданиях XIX - начала XX вв.: историко-лингвистический аспект» (250 е.); в главе коллективной монографии - «Рекламные тексты в региональных справочных изданиях XIX - начала XX вв.: жанрообразующие признаки // Аспекты лингвистики: современный подход / под общ. ред. Л.П. Юздовой» (34 е.); в 10 статьях, опубликованных в изданиях, рекомендованных ВАК (4 статьи в «Вестнике Челябинского государственного университета», 1 статья в «Известиях Волгоградского государственного педагогического университета», 1 статья в «Вестнике Пермского университета», I статья в сборнике «Проблемы истории, филологии, культуры», 3 статьи в журнале «Русская речь»); в научных изданиях - «Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского

завода Петропавловской церкви (1882-1897): в 3 т. / науч. ред. A.A. Миронова»; в статьях и докладах на научных конференциях: международных - «Культура народов Причерноморья» - Симферополь, 2006; «Язык. Культура. Коммуникация: Вторая международная научная конференция» - Челябинск, 2005; «Мир русского слова и русское слово в мире. XI Конгресс Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы» - Варна, 2007; «Русский язык: исторические судьбы и современность: III Международный конгресс исследователей русского языка» - Москва, 2007; «Славянские языки и культура» - Тула, 2007; «Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов: Вторая международная научная конференция» - Волгоград, 2007; всероссийских и региональных - «Уральские Бирюковские чтения» - Челябинск, 2004-2010 гг.; «Русский язык и методика его преподавания» - Тюмень, 2007; «Проблемы лингвистического краеведения» — Пермь, 2007 и др.

Материалы работы используются в спецкурсах, спецсеминарах, курсе истории русского языка, служат базой для исследований студентов, молодых ученых, учителей, занимающихся проблемами лингвистического краеведения, исторической стилистики, исторической и современной рекламы.

Всего по теме диссертации опубликовано 39 научных работ.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографического списка, приложения.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обосновывается актуальность избранной темы, формулируются цели и задачи исследования, дается характеристика источниковедческой базы и методологических подходов к исследуемой теме, определяется научная новизна и практическая значимость работы, сформулированы положения, выносимые на защиту.

Первая глава «Развитие рекламной коммуникации в России» посвящена анализу существующих в науке основных лингвистических концепций изучения жанра, рекламного жанра и обоснованию стилистической концепции изучения рекламных жанров в диахронии.

Рассматривается история русской рекламной коммуникации (п. 1.1.), общее и различное для жанров объявления и рекламного объявления в истории русского языка (п. 1.2.).

Исходными жанровыми вариантами являются устные рекламные воззвания («крики улиц»). Процесс трансформации «первичного» жанра в профессиональный жанр рекламного объявления был длительным. Необходимость регулярного и оперативного оповещения всего народа о важных событиях породила опорную конструкцию устного рекламного объявления. На его основе появляются «вторичные» жанры — рукописный (обиходно-бытовой и документальный) и печатный жанр объявления, из которого вырастает реклама со своими жанрами. Ведущими жанрообразующими признаками этих жанров становятся тема, адресант, адресат, время и место, языковые особенности текста. Общим для всех рекламных жанров, идущим от объявления, выступает информационное начало, которое с развитием общества (экономики, торговли, промышленности, печати, культуры) формирует побудительную интенцию, экспрессивность, суггестию - признаки публицистического стиля.

В конце XIX - начале XX вв. в объявлениях начинают проявляться качества, характерные для развитой рекламы, присутствовавшие до этого в них имплицитно: концентрированная оценочность, настойчивая апелляция к потенциальному покупателю.

Определенной чертой каждого жанра является интенциональная установка текста, то есть осознанное намерение автора оказать соответствующее воздействие на адресата. Цель автора объявления -информировать и побудить к действию, цель рекламного текста -воздействовать, дать оценку. Их объединяет публичное доведение нового до всеобщего сведения, следствием чего является правильное, с точки зрения адресанта, действие. Ведущей прагматической функцией объявления становится ассертивная (утверждающая), формальной - регистрирующая. В рекламном тексте информационная функция отходит на второй план, прагматической функцией становится побуждение, воздействие, результат которого лежит за пределами процесса общения.

Объявление приобретает информационные, эмоционально-экспрессивные или наставительно-прагматические смыслы, отражающие отношение авторов рекламных текстов к этой действительности и специфику их целей. Трансформация объявления-документа в объявление-рекламу происходит тогда, когда исходная функция сообщения концентрирует в себе элементы экспрессии (эмоциональной выразительности) и суггестии (внушения). Текст объявления предстает в качестве прототипного жанра массово-

информационного общения, с одной стороны, и рекламного - с другой. Содержательная и формальная специфика рекламных объявлений, из которых вырастают многочисленные рекламные жанры, заключалась в том, что рекламные объявления родились как некий синтез официально-делового и публицистического текста. На протяжении всего XVIII в. и первой половины XIX в. постепенно складываются дифференциальные признаки собственно рекламы. Этот процесс активизируется во второй половине XIX в., благодаря чему в начале XX в. реклама полностью оформляется.

Эволюция жанра объявления-документа заключалась в изменении основной функции - от информирующей к волюнтативной, в формировании системы жанров печатной рекламы, в переходе от строгой стандартизации и формализации к большей свободе оформления и целенаправленности.

В связи с генетической общностью объявления и рекламы системообразующим для рекламных жанров XVIII - начала XX вв. является официально-деловой стиль, от которого в объявлениях присутствует стандартная форма изложения и реквизиты (адресант, адресат, место и время), объективность, модальная интенция побуждения, правдивость, достоверность; убедительность, доказательность, экономность изложения.

Системореализующим с появлением периодической печати в России становится публицистический стиль.

Под объявлением понимается информативный речевой жанр, содержащий сообщение, извещение о чем-либо, доводимое до всеобщего сведения, помещенное где-либо для широкого ознакомления, имеющее реквизиты: дату, время, место, название действия, адресанта, адресата. Это стандартизованное представление информации, рассчитанное на принятие к сведению сообщения и соответствующее поведение.

Рекламное объявление - сообщение (чаще всего платное), размещенное в периодической печати с целью побудить адресата к нужному, с точки зрения адресанта, выбору и поступку, нестандартное представление информации, эмоционально окрашенное, рассчитанное на то, чтобы из получателя рекламы, потенциального потребителя товаров и услуг, сделать реального покупателя. При этом документальные реквизиты часто сохраняются, что подтверждает родство объявления-документа и рекламного объявления.

В п. 1.3 «Жанры рекламы: к проблеме квалификации» анализируются основные категории современного языкознания - текст и жанр; реклама и ее место в системе функциональных стилей русского языка, проблема выделения

рекламных жанров. Формулируется позиция автора данной работы с точки зрения диахронической стилистики.

Реклама - особое явление в языковой системе. С позиций исторической стилистики и в свете современной системы функциональных стилей для квалификации этого языкового явления применимо наиболее точное терминологическое сочетание - рекламная форма речи, текста. Наличие синкретичности позволяет говорить о том, что перед нами не стиль, а форма речи. Это понятие не противоречит содержанию и формальной структуре, позволяет существовать феномену рекламы в рамках функциональных стилей. Рекламные тексты различных жанров могут использоваться в разных сферах общения, именно в соответствии с ней и конкретной речевой ситуацией используется набор языковых единиц.

Дискуссионным до сих пор является вопрос о критериях выделения и классификации рекламных жанров. В работе отстаивается следующая точка зрения: рекламными тексты разных жанров делает наличие рекламное™, суггестивности (внушения). Под рекламноапыв понимается «речевое воздействие на адресата, предпринятое для активизации положительного отношения, интереса, симпатии к объекту (постороннему человеку, продукту его деятельности, самому автору)», а под рекламой - «произведения, имеющие текстовую природу, выражающие прагматические смыслы»1, под рекламным текстом - результат целенаправленного действия, призванного реализовать авторскую стратегию - убеждение в сочетании с информацией.

Реклама - специфическая массовая коммуникация, а рекламный текст -результат взаимодействия говорящего и слушающего / читающего в процессе коммуникации: изменение в знаниях, изменение установок и поведения адресата. Поэтому динамика рекламных жанров рассматривается нами в коммуникативно-стилистическом аспекте, как продукт коммуникации. В каждом жанре два антропоцентра - адресант и адресат, в силу чего всем текстам печатной рекламы свойственна диалогичность.

В данном диссертационном исследовании за основу берется модель речевого жанра, предложенная Т.В. Шмелевой, актуальная как для первичных,

1 Лазарева, Э.А. К вопросу о специфике рекламного текста // Человек -коммуникация - Текст. - Вып. 3. - Барнаул, 2000. - С. 187.

так и для вторичных речевых жанров - текстотипов2. Отличаясь друг от друга дополнительными характеристиками, они демонстрируют общие параметры: адресант («образ автора», «отправитель», «фактор автора»), адресат («получатель», «партнер»), предмет («тема», «предмет речи», «референтная ситуация», «диктумное содержание», «тип события»), цель («коммуникативная интенция», «коммуникативная цель»), образ времени («коммуникативное прошлое и коммуникативное настоящее»). Текст определенного жанра характеризуется языковыми особенностями функционального стиля, к которому относится данный жанр, и собственными дополнительными признаками. Предлагается интегративная, антропоцентрическая концепция жанра, где человек играет важную роль. От его сферы деятельности, цели, социальной роли зависит набор релевантных жанровых признаков.

Придерживаясь высказанной точки зрения, сформулируем базовую позицию данного исследования. Жанр - речевое произведение, текст, вербальное оформление (отбор языковых и стилистических средств) которого подчиняется невербальным, экстралингвистическим факторам (коммуникативной стратегии, сфере деятельности, целевой аудитории, прототипам жанров, присутствующим в сознании коммуникантов). Главная интенция текста становится основным жанрообразующим признаком, ведущим фактором образования новых жанров. Учитывая, что реклама является особой формой речи, любой жанр любого функционального стиля русского языка может выполнять функцию воздействия и быть рекламным. Для всех рекламных жанров характерна интеграция и синкретизм, между ними нет четких границ.

Помимо заимствования «чужих» жанров, реклама имеет собственную жанровую структуру. Система рекламных жанров строится по двум принципам: вертикальному - усложнение жанровых конструкций от кратких предложений (устных реплик) к многоблочным развернутым текстам - и горизонтальному - расслоение внутри уже состоявшихся жанровых форм, например, каталог - прейскурант - проспект.

Именно изменение во времени способов выражения постоянных жанрообразующих параметров (коммуникативная цель, тематика, образ времени и пространства, композиция, языковые средства) и

2 Шмелева, Т.В. Модель речевого жанра // Жанры речи. - Саратов, 1997.-С. 90-98.

формирование новых свойств рекламных текстов разных жанров (суггестивность, аргументативность, персуазивность, компрессия, демократизм) в зависимости от типа и вида периодического издания, целевой аудитории (общероссийские —» губернские —* уездные, ежегодники —> газеты, массовые —» специальные) демонстрируют этапы эволюции рекламы в истории русского языка и оформление жанров печатной рекламы.

Во второй главе «Информационным речевом жанр «объявление» XVIII в, как прототскст русской рекламы» доказывается, что спецификой русской рекламы в истории русского языка является ее рождение на базе языка русской деловой официальной письменности XVIII в., «гражданского наречия» и уличной устной рекламы и сохранение традиционных черт делового языка. Идет содержательное и структурное становление жанра объявления-документа, имеющего собственные жанрообразующие признаки. В конце XVIII в. в провинции на его основе постепенно складывается жанр рекламного объявления, характеризующийся сильным информационным началом, мотивирующим, доказательным компонентом, стандаргизованностью, оценочностыо.

В п. 2.1 «Роль перформативных глаголов в жанрообразоваиии объявления XVIII в.» анализируется роль перформативных глаголов в жанре объявления как слов-сигналов в текстах объявлений. В этом качестве могут выступать объявляю, провозглашаю, оглашаю, публикую, рекламирую, сообщаю, извещаю, входящие в одну лексико-грамматическую группу и являющиеся стилистически маркированными текстообразующими единицами. Интенции глаголов в совокупности играют жанропорождающую роль. Все тексты объявлений в целом выполняют перформативную функцию, то есть совершают некое действие, соответствующее речевым актам перформативов. Интенции выражаются перформативным предикатом или имплицируются.

Структурно-семантический синкретизм (многозначность

перформативных глаголов, которые могут обслуживать и другие жанры, многоплановая тематика, наличие собственного формуляра) дает стимул эволюции жанра объявления, его интеграции в рекламные жанры.

В п. 2.2 «Формулярно-клаузуальнын анализ тематических групп рукописных объявлений» выявляются тематические трафареты жанра объявления XVIII в., так как именно в формуляре закрепляется специфика содержания и формы.

Тематика и количество изученных местных рукописных объявлений XVIII в. отражают важные сферы официальной и частной жизни человека, острую востребованность в использовании жанра объявления-документа, наличие трафарета, стандартизованного образца в зависимости от коммуникативной задачи. Текст объявления XVIII в. разной тематики имеет стандартную композицию: заголовок - номинация жанра, введение, начальный блок, блок основного содержания, конечный блок. Каждый из блоков содержит повторяющиеся клаузулы: дату, время, место, название действия, цель действия, указание участников коммуникативного акта, подписи.

Через самоназвание реализуется модальное, жанровое значение текста в целом. С появлением однозначного названия вида документа в XVIII в. формируется жанр объявления, стремящийся к строгой стандартизации. Содержание и выбор языковых средств в жанре объявления определяется наличием двух равноправных целеустановок - информировать и побуждать к действию. В зарождающихся рекламных объявлениях доминирует функция воздействия.

Большая часть рукописных скорописных объявлений - это официальные, казенные тексты, направленные сверху вниз из вышестоящих инстанций или снизу вверх, из местных канцелярий в центральные или в соседние губернии. Они социально маркированы, все участники общения играют социальную роль, что отражается в использовании стандартных формул, формул наименования и титулования, дистанции. Это способ и форма целенаправленного коммуникативного процесса в официально-деловом общении, документ, извещающий должностное лицо, учреждение (если исходит «снизу вверх») или общество (если исходит «сверху вниз») о каком-либо действии, состоянии, положении с просьбой разрешить сложившуюся ситуацию или с целью довести ее до всеобщего сведения. Как средство авторизации в форме перформативного предиката эксплицируется полное наименование учреждения, его местонахождение, полномочия или имплицируется «мы» сотрудников предписывающей инстанции, при этом автор объявления главенствует над адресатом.

Жанру объявления XVIII в. свойственна пиететность, проявляющаяся на лексическом уровне (глубокоуважаемые..., съ великимъ почтешемъ...) -церемониальное поведение, глубокое уважение, благоговение, почтительное отношение к кому-либо или чему-либо.

Именно на основе рекламного объявления постепенно вырастают многочисленные рекламные жанры, рассматриваемые в третьей главе «Рекламные тексты в региональных справочных изданиях XIX - начала XX вв.: жанрообразующпе признаки». Несмотря на спорность выделения рекламы в самостоятельный функциональный стиль, все лингвисты говорят о существовании рекламных жанров. Определенные Т.В. Шмелевой актуальные жанрообразующие признаки (адресат, адресант, тема, образ времени, языковые особенности, объем текста, композиция) рассматриваются в диахронии в рекламных жанрах, вторичных речевых жанрах, текстотипах из разных видов периодических изданий в диахронии, что позволяет выявить истоки того или иного признака, этапы изменения жанров в связи с расширением тематики текстов, тина издания, региональных особенностей.

В п. 3.1 «Диктум рекламных текстов в справочных изданиях XIX -начала XX вв.» определяются коррелятивные отношения между темой и жанром. Тематическими маркерами в тексте выступают лексические единицы. Адресант постоянно обращается к фоновым знаниям адресата, за счет чего тематическое поле жанра имплицитно расширяется.

В ходе исследования выявлено: формирование периодической печати в России шло тем же путем, что и на Западе, но намного позже, что объясняется разной скоростью развития производственных и социальных отношений в различных цивилизациях и, соответственно отражено в обусловленных этим процессах в национальном языке и речи. Только в начале XVIII в. первые календари-ежегодники дали начало регулярной периодической печати. Именно она превращается в идеальную «среду обитания» для рекламы. Уже в первой половине ХГХ века календари были богаче по содержанию, интереснее для широкого круга читателей, чем газеты.

Тематика, предмет речи, или диктум, является ведущим жанрообразующим признаком рекламного текста. Так, библиографическая реклама представлена жанром аннотации, прейскуранта, рецензии, объявления. Социальная реклама может быть написана в жанре письма, объявления, статьи, коммерческая - в жанре объявления, статьи, консультации специалиста, редко в жанре письма. В отличие от массовых газет начала XX в., в проанализированных календарях Западной Сибири и Урала нет рекламы лекарств, медицинских препаратов, хотя, например, в «Адрес-календаре г. Кургана ...» частотна реклама медицинских услуг. Ни в одном из них нет

политической рекламы. При этом рекламное объявление чаще всего монотематично, а другие рекламные жанры в это время политематичны.

Библиографическая реклама в календарях, как и в газетах, первична. Это, в основном, самореклама издания на текущий и следующий годы, реклама близких по тематике изданий. Со временем публикуются объявления о товарах и услугах.

Особенностью печати в России была ее сословная ориентированность. В основном в губернских и центральных газетах размещалась реклама, рассчитанная на обеспеченные слои населения, а в местных (городских, уездных) на средние слои, что отражалось и на рекламных текстах. Объявления в конце XVIII - начале XIX вв. по содержанию мало чем отличались от объявлений середины XVIII в. Технический прогресс, бурное развитие средств связи, техники, экономический подъем приводят к тому, что объявления в конце XIX - начала XX вв. становятся многообразными как по форме, так и по содержанию. Тематическое поле жанров с каждым годом увеличивается (реклама книг, газет, велосипедов, граммофонов, стиральных машин, кино и ДР-)-

Изменение регулярности выхода календарей-ежегодников, расширение их тематики и целевой аудитории приводит к развитию периодической печати. Общероссийские издания дают толчок появлению губернской справочной литературы, а в дальнейшем - уездной, городской. Наблюдается постепенная дифференциация материалов относительно от типа издания. Тематическое поле рекламных текстов в структуре проанализированных справочников зависит от вида издания, целевой аудитории, локальной привязанности. В свою очередь, тематика, диктум текста определяет выбор конкретного жанра, наиболее эффективной, узнаваемой формы для достижения желаемой цели - получить потребителя услуг.

В п. 3.2 «Рекламные жанры в справочных изданиях XIX - начала XX вв.» выявляются жанрообразующие признаки рекламных жанров в региональных справочниках с позиций исторической стилистики.

Жанры рекламы - это формы текстов, характеризующиеся устойчивыми признаками в зависимости от коммуникативной цели, тематики, образа адресата и адресанта, образа времени, особенностей структуры и языкового оформления. Коммуникативная стратегия текста определяется типом языковой личности адресанта. В зависимости от авторского намерения в рекламной

коммуникации справочных изданий XVIII - начала XX в. можно выделить информационные и аналитические жанры.

К информационным жанрам относятся объявление, аннотация, рекламное письмо. Их цель - передать информацию, сообщить о появлении нового. Это тексты небольшого или среднего объема, часто отражающие один факт, одно событие. При этом они могут иметь стандартное оформление без использования или минимального привлечения экспрессивных графических (шрифтов, рамок, разнообразного расположения текста и / или его элементов в пространстве) и языковых средств (оценочной лексики). В развернутом рекламном сообщении в справочных изданиях предлагается несколько предметов и услуг.

Рекламное объявление в справочных изданиях составляется по шаблону. Это небольшое по объему, краткое сообщение (чаще всего платное), размещенное в периодической печати с целью побудить адресата к нужному, с точки зрения рекламодателя, выбору и поступку.

Из краткого объявления вырастает развернутое рекламное сообщение, которое более информативно и выразительно, чем краткое объявление. Это нестандартное представление информации, эмоционально окрашенное, рассчитанное на то, чтобы сделать из получателя рекламы потребителя товаров и услуг. Текст детализирован: товар подробно характеризуется, акцентируются новизна, уникальность, собственное или заграничное производство. Библиографическая реклама представлена жанром прейскуранта, основной целью которого было сообщение о наличии в магазине того или иного товара с указанием автора книги, издательства, цены, наличия скидок, иногда краткого содержания. Их объем вариативен: это мог быть как небольшой текст, так и текст, занимающий целую страницу.

Аннотация как жанр библиографической рекламы содержит краткую информационную характеристику книги, журнала. Цель - кратко и обобщенно представить книгу, журнал, предоставить читателю возможность быстро с ними познакомиться. Для этого в текст включаются сведения о содержании, адресованное™, редко сведения об авторе. Рекламным ее делает наличие оценки: акцент ставится на полезности тех или иных сведений, преимуществах издания, имени автора, имеющего авторитет в данной сфере деятельности, специалиста, на цене; указывается на наличие скидок при покупке.

Рекламное письмо в справочных изданиях открытое, его адресатом, наряду с обозначенным в обращении лицом, становятся все читатели издания.

Как и другие информационные жанры, письмо имеет строгую структуру, стандарт: обязательно обозначаются адресат в виде обращения в начале текста и адресант в виде подписи в конце. В роли подлежащего используется косвенное именование адресата, исполняющее роль этикетного штампа. Все письма насыщены этикетными формулами благодарности, приветствия, прощания. Автор высказывает свою позицию относительно какого-либо вопроса, убеждает аудиторию в ее обоснованности, призывает к активным действиям. В губернских адрес-календарях это социальная реклама, в путеводителях и городских адрес-календарях - коммерческая.

К аналитическим жанрам относятся рекламная статья, рецензия, консультация специалиста. В них не только сообщается актуальная для адресата информация о новинках, но и дается ее анализ, обобщаются полученные в ходе исследований, опытов данные или известные факты, доказывается преимущество предлагаемых товаров среди однотипных объектов. За счет привлечения большого фактического материала, аргументированных доказательств точки зрения адресанта с целью воздействия на адресата увеличивается объем текста. Аналитические жанры характеризуются аргуменгативностыо, суггестивностью, императивностью, оценочностью.

Рекламная статья - аналитический жанр, в котором представлены результаты исследования события, предмета, проблемы. При этом в зависимости от темы, предмета речи и целевой аудитории (специалист / неспециалист, мужчина / женщина, технические средства для быта или производства товаров, реклама книг и периодических изданий) статья может иметь разную стилевую ориентацию. Основным стилистическим признаком жанра рекламной статьи является наличие логичного изложения, рассуждения, основанного на аргументах, призывность: ПРОСИМЫ... Все найдешь примкнете. Сь лира по ниткЬ - голому рубашка! [Адрес-календарь Тобольской губернии 1900].

Рецензия как рекламный жанр в справочных изданиях, в отличие от регулярной массовой печати, применяется редко. Это оценочный жанр, главная задача которого - дать обоснованное оценочное мнение о печатной продукции. При этом выбор предмета свидетельствует о его значимости для аудитории, на которую ориентирован текст. Прагматическая цель рецензии состоит в продвижении товара к широкому адресату. Для нее характерна многоадресность, адресант себя всегда называет: И. Штиглицъ.

Цель жанра «консультация специалиста» - сообщить, посоветовать, порекомендовать какой-либо товар, услугу, действие при наличии выбора, тем самым «подтолкнуть» к необходимому для адресанта действию. Участники общения неравноправны: адресант превосходит адресата осведомленностью, дает советы, инструкции. Информация для адресата чаще всего нова, он не может выбрать среди однотипных товаров, не владеет информацией о недавно появившихся товарах. В словах автора нет категоричности («только так, а не иначе»), но ожидаемой ответной реакцией будет конкретное действие, необходимое рекламодателю. Адресант всегда четко обозначен: главный спецшалистъ В. Ивановъ.

С развитием печатной рекламы появление временной и пространственной дистанции, точные параметры места и времени становятся условием эффективности рекламного сообщения. В рекламных текстах разных жанров обязательным еще в XVIII веке было документальное указание на временную и пространственную ориентацию для адресата относительно адресанта. Содержание календаря пронизано антропоцентричностъю. Перед нами реальное время, конкретно-историческое или обобщенное, позволяющее представить образ времени эпохи XVIII - начала XX вв. Благодаря общим функциональным признакам публицистики и рекламы (массовость / индивидуальность, экспрессивность/стереотипность, инструктивность, использование графических элементов) все объявления одного номера газеты, журнала, справочного издания выступают как макротекст по отношению к конкретному тексту объявления. Семантика пространственной ориентации адресата имеет прагматическое значение для рекламного сообщения. Прежде всего, актуальным будет зафиксированное вербально пространство в данное конкретное время. Локация текста предстает в виде: «факт (событие) здесь был», «факт (событие) здесь сейчас, в настоящее время» и «факт (событие) здесь предположительно будет». В каждом объявлении сочетается статическое пространство (расположение в данной точке) и векторное (перемещение вслед за движением мысли, аргументации). С одной стороны, пространственная семантика текстов объявлений отображает отрезок реального мира (вербальное пространство), с другой стороны - вписывается в пространство издания, кроме этого, представляет общую пространственную картину мира. Чаще всего в них построено объективное пространство (отражение реальной действительности), редко субъективное - субъективное преломление реальности. Пространство в объявлениях и рекламных текстах - это результат взаимодействия

отражательной и коммуникативной сторон общения как отражение реального места создания / адресованное™ текста и как инструмент речевой ситуации.

Объявление и рекламный текст обязательно привязаны к временной точке. Время в рекламном тексте предстает субъективным, относительным. От позиции автора зависит, как будет следовать время, его длительность, цикличность, повторяемость. Любой текст в периодической печати существует как пространство, линейное и плоскостное, и подчинен коммуникативной цели издания, вписан в его структуру. Текст объявлений характеризуется протяженностью в пространстве и линейностью: информация дается в определенной последовательности (по времени основания и развития, получения премий, выпуска новых моделей; по значимости для адресата предлагаемых товаров). Рекламный текст в XIX - начале XX в. находится в системе горизонтальной и вертикальной коммуникации. Эффективность рекламных сообщений зависит от соответствия коммуникативному контексту: сверхлокальному (контекст отдельного рекламного сообщения), локальному (контекст средства массовой информации) и глобальному (контекст мировых событий). Кроме вербального пространства, в рекламных текстах начала XX в. эффективно применяется визуальное.

Сопоставление рекламных жанров, опубликованных в региональных справочных изданиях, выявляет зависимость выбора номинативных единиц от жанрового вектора. Все рекламные жанры имеют преимущественно номинативный характер, что выражается в преобладании имен над глаголами. При этом в клишированных текстах глаголы могут полностью отсутствовать. В жанре объявления используются преимущественно предметные имена, включая разнообразие антропонимов, конкретные и отвлеченные имена; в жанре письма, консультации специалиста антропонимы выполняют функцию персонализации, обращения, призваны вызвать доверие у потенциальных покупателей; в рекламной статье круг антропонимов ограничен, отвлеченные имена помогают описать ситуацию, охарактеризовать товар, адъективные имена призваны вычленить конвенциональные признаки, а глагольные номинации - акцентировать внимание на признаках предметов, призвать к действию.

Путь русской рекламы - от объективной информации без оценочности, экспрессии в текстах XVIII — XIX вв. к навязчивой установке на покупку, ярко выраженной модальности в рекламных текстах начала XX в. Только в конце XIX - начале XX вв. в объявлениях проявляются качества, характерные для

развитой рекламы: концентрированная оценочность, настойчивая апелляция к потенциальному покупателю. Рекламный текст превращается в речевое произведение, созданное с определенным коммуникативным намерением -воздействовать, убедить. Прагматическая цель, суггестивность рекламы выводят текст за рамки привычных стилей и строят речевое произведение в новой форме - рекламной.

В зависимости от характера воздействия проанализированных рекламных жанров их можно разделить на информационные (рекламное объявление, аннотация, анонс, письмо) и убеждающие (развернутое рекламное сообщение, рекламная статья). Убеждение в рекламных текстах представлено такими типами речевого воздействия, как информирование (сообщение нового, аннотация); доказывание (доказательство, объяснение, описание); аргументация. В тексте часто совмещается два плана выражения лингвистических способов убеждения: эксплицитный - открытое убеждение, влияющее на разум, и имплицитный, подгекстовый, влияющий на подсознание (суггестия), и одновременно происходит интеграция их с традиционной для объявления информативностью.

Основным способом воздействия на протяжении XVIII - XIX вв. была аргументация. Важным фактором аргумента гииности является истинность информации - соответствие сообщаемого фактам. Ее цель - убедить адресата принять позицию адресанта. Для этого в рекламных текстах используются следующие типы аргументов: документы, статистические сведения, рассуждения, авторитетное мнение, результаты испытаний, признание, похвала, описание чувств, эмоций, вызываемых товаром, цена, бесплатные услуги и др. ПРОЧТИТЕ помещенные ниже выегше руссте и заграничные отзывы и ИЗУМЛЯЙТЕСЬ, какое ц&небное д-кйств'ш производить «ЭФЕДРА» ТРАВА КУЗЬМИЧА. Слава о драгоц'кнныхъ и высокоц£лебныхъ свойствахъ «Эфедры» приносящей несомненную пользу страждующему человечеству, процвела не только въ Росс'ш, но и за границей [Всероссийский торгово-промышленный альбом 1913: 166].

Суггестивную и аргументативную функции выполняет и лексика (Новости сезонов!!! Шубы, перчатки ... - Печатаются новости ...). В основе языковой суггестии лежит несколько тактик, среди которых частотен «повтор», реализующийся на всех уровнях структуры текста. Он может быть открытым (фонетическая ритмическая организация; анафора, эпифора на уровне лексики;

синтаксический параллелизм) и скрытым (повторение одной и той же мысли). Суггестивное воздействие может реализовываться через категорию модальности. При этом внушение и модальность тесно переплетаются, границы межу ними не четки. Под модальностью понимается функционально-семантическая категория, выражающая разные виды субъективной квалификации сообщаемого. В связи с прагматической задачей рекламы в тексте преобладает побудительная модальность, реализующаяся разными способами: «Не думай! Купи]» - императивная модальность как прямое значение повелительного наклонения единственного числа глаголов используется в текстах начала XX в. очень редко; «Берегите здоровье и деньги/» формы повелительного наклонения множественного числа глаголов -императивная модальность; «Мы сделаем Вашу жизнь легче!» - имплицитно выраженное в пресуппозиции побуждение, эксплицитно - индикативная модальность будущего времени и мн. др.

Императивность связана со способностью текстовых средств выражать прямые авторские интенции волеизъявления. Так, в конце ХГХ - начале XX в. частотными становятся языковые средства со значением активного побуждения: различные глагольные формы повелительного наклонения, инфинитив со значением побуждения, приказания, модальные слова и конструкции. Употребляются прямые формы воздействия: Покупайте! Чаще всего побуждение выражается глагольными формами 2-го лица множественного числа повелительного наклоиения или глаголами со значением долженствования в 3-ем лице единственного или множественного числа: Требуйте прейс-куранты! Открытые, настойчивые призывы появляются к концу XIX в. Вместо вежливого «желающие могутъ получить...» используются «Срочно! Важно для каждого!»

Наличие в тексте маркированных компонентов и структурных элементов помогает сделать рекламу эффективной, т.е. реализовать целеустановку адресанта. Суггестивную функцию могут выполнять как вербальные (фонетика, лексика, морфология, синтаксис, словообразование), так и невербальные составляющие текста (графика, стилевые особенности, композиция текста).

Воздействие оказывают и экстралингвистические средства, например, канал передачи сообщения (в данном случае визуальный), частота повтора в номере и в подписке за год, взаимодействие с другими текстами, т.е. «вписанность» в контекст.

К концу XIX в. рекламный текст начинает входить в так называемый персуазивный дискурс ( персуазивность - убедительность текста, основанная на риторических и стилистических приемах для усиления аргументации), в котором тесно переплетены убеждение, внушение, манипуляция. На протяжении всего XIX вв. формируется новый, воздействующий тип текста. К началу XX в. всем рекламным жанрам в той или иной степени свойственна суггестивность, императивность, аргументативность. При этом может присутствовать как эксплищгшое, так и имплицитное убеждение в выборе того или иного товара, необходимости покупки с помощью скрытых лингвистических механизмов воздействия.

Композиция текста как один из важных жанрообразующих признаков позволяет типологизировать рекламные сообщения. Рекламный текст определенного жанра имеет свои структурные особенности. Письмо состоит из обращения, основного текста, подписи. Аннотация включает в себя название книги, газеты, журнала, адресованность, общее содержание первичного текста. В рецензии обязательными смысловыми компонентами являются актуальность, новизна рецензируемого произведения, точка зрения автора и ее доказательство, поэтому весь текст отражает ход рассуждения адресанта, основанного на весомых аргументах. В отличие от аннотации, рецензия содержит оценку явления. В зависимости от стилевой ориентации текста и цели автора варьируется форма рекламной статьи. Она может строиться как рассуждение от тезиса к доказательствам или от доказательств к выводам. В специализированных справочных изданиях статья чаще всего написана в научном стиле. В справочниках, предназначенных для широкого круга читателей, - публицистическом.

Традиционно в конце XIX - начале XX в. рекламный текст состоял из следующих структурных компонентов: I) графическая часть: изображение, образ товара / услуги, товарный знак; 2) слоган; 3) информационная часть, задачей которой было перевести внимание с графической части, слогана на рекламируемый предмет и продемонстрировать весь диапазон товаров, выгоду для покупателя; побуждение к действию; обеспечение обратной связи (адрес).

В XVIII - первой половине XIX в. слоганы в печатных рекламных текстах отсутствовали. Под влиянием американской рекламы к концу XIX века слоган выступает структурным элементом рекламных объявлений (Электричество к усдугамъ каждого!). На смену рациональной рекламе приходит рационально-

эмоциональная. Изменяется не столько содержание (появление новых товаров и услуг), сколько форма объявлений, их языковое оформление.

Количественный анализ 3020 рекламных текстов в региональных справочных изданиях показал, что самым распространенным жанром было традиционное рекламное объявление (50%), развернутое рекламное сообщение (20%), каталог (10%). В некоторых путеводителях, справочных книгах также частотна рекламная статья и ее жанровые разновидности. В рекламных целях могут быть использованы почти все публицистические жанры: статья, интервью, отчет, рецензия, консультация, очерк.

Особенностями языкового оформления текстов разных рекламных жанров являются клишированность / индивидуальность, минимальность / максимальность словесного выражения. Информативные рекламные жанры представляют собой клишированные тексты. Многочисленные клише есть во всех содержательных частях текста: в аннотации: книга посвящена; въ ... изложены новые подходы к ...; рекомендована въ библиотеки начальныхъ училищъ...; рекомендуется (кому), ставящей своею задачею (что); в объявлении: симъ объявляется, адресовать (кому), обращаться (к кому). Они имеют строгую композицию: формула адресанта, наименование предмета, цена, документальный реквизит - адрес. Факультативна информация о наличии скидок, льгот, бесплатных прейскурантов.

Рецензия как рекламный жанр основывается на языке той сферы деятельности, к которой относится рецензируемый текст. Высказывается точка зрения автора материала, подкрепленная доказательствами, аргументами. Это могут быть факты, специальные знания, опыт рецензента, ссылки на лабораторные исследования.

Для рекламной статьи, заметки характерны синтаксические конструкции и метатекстовые элементы, оформляющие связь мыслей и логическую последовательность изложения, наличие средств активизации внимания. В зависимости от коммуникативной стратегии адресанта применяются средства того или иного стиля, оценочная характеристика, способ изложения материала, языковые единицы, типы обращений, заключительные строки, например, рекламные тексты, написанные в форме письма-обращения.

Таким образом, каждая языковая единица в контексте представляет результат целенаправленного отбора, содержит элемент коннотации. Жанр объективируется и материализуется в языковой форме. Потребности общества, социальные, экономические, культурные изменения в начале XX в., целевая

аудитория издания, коммуникативная стратегия конкретного текста приводят к появлению нового типа рекламного жанра.

Важными жанрообразующими признаками рекламных текстов со временем также становятся образы адресата и адресанта, времени и пространства, набор речевых стереотипов. Идет текстологическое развитие рекламных жанров, оформляются их структурные компоненты (строгая композиция, наличие слогана, отказ от заголовка, клишированность, вариативность объема, номинативность и императивность).

Начало XX в. характеризуется активизацией печатной рекламы, активным поиском новых решений в издательском обеспечении деятельности промышленников, купцов, банков. Сильная конкуренция обусловливает поиск новых креативных способов подачи рекламных текстов.

Формирование жанра объявления и его расширение в структуре календарей продиктовано коммуникативными потребностями общества. Развитие региональных средств массовой коммуникации и ежегодников разной тематики позволило переместить сухие объявления, сближающиеся со статистическими сведениями о перемещении, увольнении, награждении чиновников, о найденных мертвых телах и др., из «Губернских ведомостей» в адрес-календари, Памятные и Справочные книжки, освободив место для рекламы. Диктум рекламных текстов в структуре справочного издания зависит от типа издания, целевой аудитории, региональной специфики.

Русская печатная реклама начинается в первой газете «Ведомости» (1703 г.) с библиографической рекламы. В XVIII в. оформляется особый жанр - каталог, представляющий собой перечисление товаров и услуг. С добавлением сведений о цене и преимуществах товара перед другими появляется еще один новый жанр - прейскурант. Его основной целыо было сообщение о наличии в магазине книги с указанием автора, издательства, цены, наличия скидок, иногда краткого содержания. В свою очередь, при наличии цветных иллюстраций в каталоге и прейскуранте рождается буклет, самостоятельный жанр и вид рекламного печатного издания.

В середине XVIII в. складывается еще один специфический жанр библиографической рекламы - аннотация. Аннотация как жанр библиографической рекламы включает краткую информационную характеристику книги, журнала. Цель - кратко и обобщенно представить сведения о книге, журнале, поэтому в тексте отражаются данные о содержании, адресованное™, редко сведения об авторе. Рекламным ее делает наличие

оценки. Параллельно в качестве рекламного жанра применяется рецензия. Это уже оценочный жанр, главная задача которого - высказать обоснованное положительное мнение о печатной продукции. Выбор предмета свидетельствует о его значимости для аудитории, на которую ориентирован текст. Прагматическая цель рецензии - в продвижении товара к широкому адресату. Для нее свойственна многоадресность, адресант себя всегда называет.

Постепенно с развитием средств массовой информации в XIX в. расширяется «семейство» жанров библиографической рекламы: проблемная статья, проектные документы издания, «житейская история», «консультация специачиста», обращение издателя к публике и др. Со временем сужается диапазон используемых языковых средств в тексте конкретного жанра, что приводит к высокой частотности отдельных языковых форм, поэтому лингвистическое оформление текстовых структур становится устойчивым, стандартным, узнаваемым.

Календари-ежегодники дали начало периодической печати в России. В XVI!! в. создается «база» для появления рекламы и формирования ее жанрового поля. Становление справочных изданий шло под влиянием экстралингвистических факторов: развития экономики, культуры, промышленности. В связи со слабым развитием средств массовой информации до 60-х гг. XIX века в Западной Сибири и на Урале официальные справочные издания, выходившие ежегодно и распространявшиеся повсеместно, играли важную информационно-просветительскую и культурную роль в жизни образованного населения дальней окраины. Они были средствами массовой информации. От других средств массовой информации календари отличаются периодичностью (ежегодник), универсальностью информации. В зависимости от типа издания, в календарях соединяются одновременно научно-популярные сведения, фольклорные материалы, художественные произведения, публицистические заметки и очерки, рекламные тексты, имеющие справочно-информационный характер.

Содержание справочных изданий XIX - начала XX в. пересекается, что отражается в названиях разных типов календарей: справочная книжка и адрес-календарь, календарь-сборник: адрес-календарь и справочная книга. Появляются карманные календари, «спутники». При этом справочные издания разных губерний отличались по содержанию и модальности. Постепенно к

середине XIX в. календари перестают быть сухими официальными справочниками.

Включение в частные неофициальные справочные издания красочной рекламы, фотографий превращало их в научно-популярные, информационно-справочные, рекламные, развлекательные издания для массовой аудитории. По типу календари были настольные, т.е. листовые, и настенные, отрывные, по сфере использования - церковные и светские, по содержанию - универсальные и специальные, по целевому назначению - научно-популярные, справочные, рекламные и др.

Все календари-справочники имели строгую структуру. Важную справочную роль с конца XIX века выполняли указатели, составленные в алфавитном порядке. Они являлись ориентиром в книге и в сфере жизни, отраженной в ней.

Функционирование жанра объявления и его вариативность в календарях продиктованы коммуникативными потребностями общества. Развитие региональных средств массовой коммуникации и ежегодников разной тематики позволило перенести сухие объявления, сближающиеся со статистическими сведениями о перемещении, увольнении, награждении чиновников, о найденных мертвых телах и др., из «Губернских ведомостей» в адрес-календари, Памятные и Справочные книжки, освободив место для рекламы. Выбор жанра определяется целью и тематикой рекламного текста (книгоиздательская реклама, реклама продуктов питания, сельскохозяйственных орудий, металла, транспортных средств, сборов в пользу бедных).

Содержание рекламных текстов в структуре справочного издания обусловлено типом издания, целевой аудиторией, региональной спецификой. К концу XIX в. перестает употребляться самоназвание рекламных жанров.

Важными жанрообразующими признаками рекламных текстов со временем становятся образ адресата и адресанта, времеии и пространства, набор речевых стереотипов. Идет текстологическое развитие рекламных жанров, оформляются их структурные компоненты (строгая композиция каждого жанра, наличие слогана, отказ от заголовка, клишированность, вариативность объема, номинативность и императивность, экспрессивность и эмоциональность). К концу XIX в. западная реклама оказывает существенное влияние на текстообразование русской рекламы (заимствуется слоган, способы обозначения места, иллюстративность, смешение кириллицы и латиницы и др.).

Четвертая глава «Эволюция рекламных жанров в региональных газетах XIX - начала XX в.» посвящена не изученным в диахронической стилистике вопросам - вариативности рекламного жанра в рамках региональной публицистической системы, специализации и профессионализации зарождающегося рекламного произведения.

В п. 4.1 «Система рекламных жанров в уральских и сибирских «Губернских ведомостях» описывается рождение специфических коммуникативных свойств объявлений XIX в. в зависимости от адресата, адресанта и сложившейся ситуации, выявляются лингвотекстовые варианты жанра объявления в губернской периодике («Оренбургские губернские ведомости», «Тобольские губернские ведомости»). Структура, используемые жанры, язык «Ведомостей» обусловлены тем, что официальную часть составляли чиновники, они же были авторами и аудиторией. Объявления -удобная для чиновников форма оповещения о массовых мероприятиях: о найме на работу, о торгах, новых услугах. Первые казенные объявления содержали пространные обращения, иногда со значительными по объему объяснениями и дополнениями. Жанр объявления в XVIII - середине XIX вв. представлен лингвотекстовыми вариантами, имеющими структурно-тематические и функциональные особенности: справка, уведомление, постановление, допрос и др., что подтверждает синкретичность жанра. Они классифицируются на основании тематического (объявление-справка, сообщение, постановление, уведомление), структурного, векторного (отражает направление коммуникации: вертикальное, горизонтальное) и социолингвистического (социально-имущественное положение участников коммуникации) признаков. Анализ печатных объявлений середины XIX в. в «Губернских ведомостях» показал динамику в становлении трафаретности содержания и синтаксической структуры текста источников.

К концу XIX в. происходит жанровое расслоение рекламного дискурса. Обычное сухое объявление изменяется в развернутое рекламное обращение (более информативно, дополнено информационными, эмоционально-экспрессивными и прагматическими подробностями), затем приобретает черты «житейской истории», призванной укрепить доверие читателей к рекламной информации, превращается в консультацию специалиста, нередко подписанную громким именем и подчеркивающую не просто потребность в товаре или услуге, но жизненную необходимость в них определенной категории потребителя. В другом случае, если акцент делается не столько на

эмоциональном, сколько на рациональном компоненте сознания, объявление расширяется за счет перечисления имеющихся товаров или услуг. Так появляется в печатной рекламе жанр каталога, затем, с включением информации о ценах, читатель уже видит перед собой своеобразный прейскурант (краткий перечень с характеристикой товаров, их спецификой и преимуществами). При этом жанровое разнообразие текстов объявлений не противоречит их каузальной части, трафарету, выросшему из внутристилевых требований официально-деловой письменности XVIII в.

Сообщение о достоинствах и функциях товаров и услуг строится по трехчастной схеме: зачин - небольшой текст, который раскрывает основную мысль, информационный блок с аргументами в пользу товара; справочные сведения - адрес, условия доставки / подписки. Точные параметры времени и места возможной сделки становятся необходимым условием продуктивности рекламного обращения. Обязательным компонентом рекламного текста является документальное указание на источник информирования — его месторасположение, время доступа к нему, наименование рекламодателя или его уполномоченных посредников, то есть сохраняется документальный реквизит.

«Губернские ведомости» - самый распространенный тип провинциального официального периодического издания, который строго следовал распоряжениям правительства и закону о печати. Большую свободу в выборе материалов, интересных и полезных и регионе, демонстрировали местные частные газеты, появившиеся в конце XIX в.

Анализу рекламных жанров в местных популярных газетах «Справочный листок по молочному хозяйству, скотоводству и артельному маслоделию» (1909-1918), «Народная газета: Орган Союза Сибирских Маслодельных артелей» (1906-1919) посвящен п. 4.2 «Формирование специализированной рекламы в Зауралье в начале XX в.». В провинции востребованными оказываются не массовые издания, а специальные, имеющие узкую аудиторию. Газеты универсального содержания выходят намного позже. В связи с этим применяются те рекламные жанры, которые будут эффективны при передаче профессиональных знаний - объявление, развернутое рекламное сообщение, консультация специалиста, статья, некролог, письмо.

Первая местная газета «Справочный листок Курганской сельскохозяйственной и кустарной выставки» дала толчок к появлению в Кургане регулярной периодической печати, а специфика региона определила ее

характер. Рекламируются товары и услуги специально для определенной группы людей. Профессиональное издание строится с учетом социально-психологических особенностей всей аудитории. Рекламные тексты в специализированном издании отличаются профессиональной направленностью и обладают большей информативностью, чем в изданиях, рассчитанных на массового читателя, так как специалисту важны технико-экономические показатели.

Тип периодического издания (профессиональное), и целевая аудитория (специалисты настоящие и будущие), сфера деятельности (сельское хозяйство), регион (Западная Сибирь) очерчивают тематическое поле рекламных текстов, публикуемых в «Справочном листке по молочному хозяйству, скотоводству и артельному маслоделию», «Народной газете»: сельское хозяйство (маслоделие, пчеловодство, скотоводство) —♦ орудия труда —> сельскохозяйственные машины —► продукты производства —► способы хранения и транспортировки товаров —► продажа сельскохозяйственных товаров —> специальная литература —► образование, повышение квалификации —> организация артелей.

Реклама обладает яркой конгактоустанавливающей, фатической функцией, что проявляется в специфическом употреблении средств авторизации и адресации. Под адресацией понимается реализация в речи направленности на аудиторию, а под авторизацией, вслед за Г.А. Золотовой3 — указание на то, является ли говорящий источником информации. Наличие двух антропоцентров, адресанта и адресата, смена источника информации или точки зрения в монологическом контексте является сигналом внутренней диалогичности текста.

Антропоцентризм рекламы объясняется тем, что в фокусе рекламного взаимодействия и воздействия находится человек. Адресат должен воспринять аргументы таким образом, чтобы совершить определенные действия, выгодные адресанту. Спецификой средств авторизации и адресации в рекламных текстах специализированного издания является «вы-адресация», в отличие от современных рекламных текстов, где используется «ты-адресация», так как функционирование местоимения «ты» мотивировано положительными эмоциями и неофициальной обстановкой. Адресант носит не коллективный,

5 Золотова Г.А. Очерк функционального синтаксиса русского языка. -М., 1973.--С. 221,263.

безличный характер, как в массовых газетах или ежегодниках, а персонифицированный. Языковыми средствами авторизации чаще всего выступают не личные местоимения, а конструкции наименования адресанта и глагол в 3-ем лице единственного числа. Номинация адресанта в текстах чаще всего вынесена на первое место - это первичный критерий выбора товара потенциальными покупателями. В «Справочном лиегке ...» нет ни одного безымянного объявления.

Роль антропонимов меняется от жанра к жанру. Так, в объявлении конкретный человек характеризуется с точки зрения его социального положения, статуса, в жанре «консультация специалиста» антропонимы призваны подчеркивать авторитетность, профессионализм, в некрологе для более точного описания конкретного человека и его заслуг используются почти все имеющиеся антропонимические ресурсы. В жанрах каталога и аннотации антропонимы также в основном характеризуют конкретного индивида -автора, в рекламной статье, наоборот, группу людей с точки зрения выполняемой ими социальной роли (мастера-маслоделы, техники, сельские хозяева). Основными характеристиками адресата становятся: дистантность, анонимность, многоликость, многочисленность, т.е. перед нами обобщенный образ. У профессионального, специализированного вида издания своя, достаточно четко очерченная целевая аудитория, на которую и ориентированы абсолютно все рекламные тексты разных жанров. Векторный признак к концу XX в., особенно в массовых изданиях, нивелируется. Адресант намеренно обращается к потенциальному потребителю и читателю как равный к равному, что ведет к демократизации языка. Социальная маркированность в профессиональном издании сохраняется, важно обращение специалиста, удачного «хозяина».

Образ адресанта («воплощенное в речевой структуре текста личностное отношение к предмету изображения») соединяет все элементы рекламного текста и является одной из его семантико-стилистических характеристик. В свою очередь, субъективное отношение к предмету речи формирует модальность. Волеизъявительный компонент зачастую доминирует над нейтральной тональностью. Тональность дифференцируется в зависимости от жанра текста. Так, в рекламной статье в специализированном издании преобладает нейтральная тональность с включением усиления и логизированных оценок. Прямое выражение «воли» и повелительное наклонение для нее не характерны. В рекламном объявлении и развернутом

рекламном сообщении в начале XX в. главенствует предписание, волеизъявление, выражающееся лексическими единицами с семой волеизъявления (необходимо, требуйте, следует обращаться, невозможно обойтись безъ...) и грамматическими конструкциями, выдвигающими на первый план требование, указание, просьбу, рекомендацию, совет. Тональность иногда выступает как важный жанрообразующий признак (объявление-документ).

Языковыми средствами выражения модальных значений в рекламе были: согласие / несогласие, волеизъявление, оценка. Составной частью модальности является оценочность - отношение к сообщаемому. Адресант обязательно оценивает качество товара или услуги, их преимущества, уникальность, выгодность для адресата. Рациональная оценка связана с практической деятельностью человека. Она представлена прагматической (утилитарной), нормативной, телеологической, логической оценкой 4.

В специализированной газете выражение оценок зависит от предмета речи, социальной роли адресанта и адресата, их профессионализма. Перед нами прагматические оценки (полезный / вредный): общепризнанные за самые лучиие и выгодные, сливкоотделители; нормативные, которые подчеркивают правильность/ неправильнось, качественность/брак предмета: высокое качество материаловъ даетъ обоюдную пользу ... / телеологические оценки, указывающие на эффективность и целесообразность использования товара: ти&я въ виду всЬхорош1я качества СЕПАРАТОРА «ЛАНЦЪ» и невысокую ц£ну его (въ зависимости отъ производительности) не могу не пожелать широкого распространешя его среди русскихъ хозяевъ и заводовъ; количественная оценка, выступающая аргументом. Оцениваются количество, мера, объем продукции, денег, признаки производимых действий (быстро/мейленно), признаки количества и качества (очень, достаточно): Производительность по каталогу фирмы 50 ведеръ молока въ часъ; сепараторъ останавливается лишь черезъ 45 минуть, что подтверждаетъ легкость его хода.... Преобладающей в разных рекламных жанрах является положительная оценка: полезнейшее; верные часы, благодаря... ; надежны. Очень редко применяется отрицательная оценка для характеристики предмета, подчеркивания его преимуществ методом

4 Папина А.Ф. Текст: его единицы и глобальные категории. - М., 2002. -С. 322.

«от противного». В основном такой прием встречается в рекламной статье, рекламном письме в редакцию, консультации специалиста: плохо отд'Ьляютъ..., невыгодны ... в нашей м'Ьстности. Именно наличием оценки и волюнтативной функции рекламный жанр отличается от информативного. Проникновение в рекламные жанры большого количества коннотативных единиц, отражающих субъективное отношение адресанта к предмету речи, диктуму, происходит только в середине XIX в. Они превращаются в стилистический признак рекламного текста.

Адресация и авторизация дают стимул к появлению диалогичности монологического по форме текста. Средствами диалогизации в рекламных текстах могут выступать обращения, средства адресации, риторические вопросы, вопросно-ответная форма речи. В рекламных текстах диалогичность выступает как функциональная семантико-стилистическая категория. С другой стороны, для некоторых жанров диалогичность - ведущий жанрообразующий признак. На основе процесса двустороннего общения оформляются рекламное письмо (открытое письмо, письмо-опровержение), отзыв.

Средства адресации и авторизации в рекламных жанрах только к началу XX в. становятся разнообразнее, чем в объявлении-документе: Вы-общение по отношению к одному лицу: Вам это необходимо; Вы требуйте ...; Ты-общение как средство интимизации: Купи лучшее; «Я» действующего лица: Я пользуюсь сепаратарами...\ переход из зоны авторизации в зону адресации: не Я, а Вы этого достойны; частотное совмещение авторизации и адресации: У нас есть все, что Вал< нужно.

Экпрессииность рекламы создается за счет диалогичности, личности (интимизации общения: Ты-общение, языковая игра), напряженности (усиленное ожидание продолжения текста, обеспечивающее заинтересованность адресата в получении информации: повторы ключевых слов, условные придаточные, выделение в структуре текста местоимения ЭТО, ЭТОТ).

Образ времени играет важную роль в жанрообразовании, так как для речевого жанра существенны предшествующий и последующий эпизоды речевого общения. Фиксируется конкретное, удобное для общения время: В любое время ..., всегда ..., немедленно ... . Будущее общение стимулируют стереотипные фразы, содержащие глаголы: обращаться, просим обращаться, объ услое/яхь узнать, справиться можно, грузы адресовать с добавлением адреса, или просто указывается подробный адрес с перечислением всех

отделений, контор по России и близлежащих регионов. Специфичен образ времени в таком жанре, как некролог, который креативно применяется в качестве рекламного в «Справочном листке ...» и «Народной газете». Неоднократное применение этого жанра в качестве рекламного в начале XX в. в региональной печати говорит о развитой системе рекламирования. Даже из смерти великого человека извлекается коммерческая польза, значит, осознание роли рекламы становится очень велико. Через основную задачу некролога -рассказать о заслугах человека в контексте истории его жизни -рекламируются товары, благодаря которым он стал знаменитым и признанным во всем мире. На временной оси четко обозначены моменты прошлого, настоящего и даже будущего. Это временная модель «путь человека» (термин Н.Д. Арутюновой), все события прикреплены к определенным моментам в жизни, прошлому, настоящему или будущему.

Тематика выступает основным жанрообразующим признаком рекламных текстов, которая отличается в количественном и качественном отношении в профессиональной газете и журнале, по сравнению с ежегодниками и губернскими ведомостями. Для рекламы книг или газет чаще избирается объявление или аннотация, социальная реклама оформляется в виде статьи или письма и т.д. Тематическое поле рекламных тестов в пределах одного издания определяется типом периодического издания, целевой аудиторией и читателями, региональной приуроченностью. Систематизация рекламных текстов по сферам жизни, конкретным именам и предприятиям — эффективный метод выявления тенденций, закономерностей исторического развития, которые в них отразились. В «Справочном листке ...», ориентированном на сельское хозяйство Курганского уезда Тобольской губернии, можно выделить следующие прагматические типы коммерческих рекламных текстов: сфера сельского хозяйства, книгоиздательская, образовательная реклама. В отличие от массовых газет, здесь нет досуговой, медицинской рекламы; отсутствует политическая реклама.

В профессиональном издании присутствует собственное тематическое поле «сельское хозяйство», формирующее тематические направления, векторы, в зависимости от которых избирается эффективная в данной ситуации форма текста - рекламный жанр.

Содержательная сторона рекламы реализуется с помощью языковых средств, обладающих большей силой воздействия. Целевая аудитория определяет доминирование научного стиля не только в информационных

материалах, но и в рекламных. В текстах, размещенных в специализированном издании, сочетаются научность, публицистичность, суггестивность, рекламность. С одной стороны, это большое количество профессиональных слов (самосброски, стогометатели, ацидобутирометръ, лактобутирометръ}, понятных только специалистам, употребление слов в их конкретных предметно-логических значениях, с другой - широкий спектр суггестивных приемов: акцент делается на долговечности, заслуженном авторитете у специалистов, доступности, дешевизне, новизне.

Целенаправленный отбор частей речи и синтаксических конструкций, фигур речи, риторических приемов придает достоверность приводимым фактам, делает текст в целом стилистически окрашенным: научным, официально-деловым или публицистическим. В профессиональном издании авторы рекламных текстов стремятся к большому объему, детальности, точности, что приводит к многословпости, обилию осложненных и сложных предложений, длинных рядов однородных членов, меньшей эмоциональности. В силу этого преобладает не краткое классическое объявление, а развернутое рекламное сообщение. Фонетический уровень в рекламном тексте часто представлен имплицитно. Главная задача составителя заключается в том, чтобы адресат при чтении обратил внимание на интонацию, заложенную автором. Так, почти во всех рекламных жанрах частотны восклицательные и вопросительные знаки. Восклицательная интонация - сигнал к действию: Выгодно! Удобно!

Много лексических заимствований (фирма, прейс-курант, кинематографъ, фотоаппаратъ, портативный, барабань, велосипедъ), слов с положительной коннотацией. Оценочная лексика с положительной семантикой усиливает приводимые аргументы в пользу предлагаемых товаров: «блестящими отзывами ...», «идеальное обезжириван'т ...».

На уровне морфологии, помимо относительных и качественных прилагательных, входящих в состав терминологических сочетаний, используются и степени сравнения качественных прилагательных: наилегчайшш ходъ, дешевле и долговечнее, нашучшЫ фляги, лучш'ш принадлежности, старейшаго и величайшаго въ лире завода. Активно реализуется форма повелительного наклонения множественного числа: требуйте, употребляйте, используйте, обращайте вшшаиге и призывы: ПРОЧТИТЕ ВСЕ!!! Рекламный текст, как правило, завершается прямым призывом: Требуйте ...! Именно это слово-императив характеризует всю

российскую рекламу конца XIX - начала XX вв., впоследствии замененный в XXI в. на более мягкое «Купи». Глаголы в основном употребляются в форме настоящего времения: помогаешь, предлагаю, советуемъ, делается, отдается въ наемъ. Прошедшее время подчеркивает свершившийся факт, результат действия в настоящем.

Синтаксические особенности состоят в том, что рекламные тексты строятся на основе побудительных предложений, вопросительных: Заказывайте..., приобретайте новинки сезонов! Знаете ли Вы ...? Все рекламные тексты насыщены эмоциональностью и экспрессивностью.

В жанре объявления преобладают повествовательные предложения. Сложные предложения встречаются редко, в основном это сложноподчиненные предложения. Простые предложения более динамичны, убедительны. Среди них преобладают односоставные предложения, чаще всего номинативные, определенно-личные и обобщенно-личные. В жанре статьи, письма, наоборот, текст строится посредством сложных предложений с придаточными условиями, причины или изъяснительными, осложненных простых: Просимь покупателей машинъ, раньше чФмъ купить машины въ другихъ складахъ, справиться о преимуществ £ и качеств£ или у соседей, прюбр'Ьтавшихъ машины у «Сибирской компаиш», или обратиться непосредственно въ склады «Сибирской компании» за справками и осмотромъ машинъ.

Рекламный текст может состоять из слов и словосочетаний назывного типа, не связанных в предложения: Сепараторы Альфа-Нобель Склад для Сибири въ Омскй; Ходъ Прочность Уходъ Смазка.

К концу XIX в. реклама становится суггестивной, креативной. Теперь, в отличие от XVIII в., именно тексты библиографической рекламы часто менее эмоциональны, более стандартны, клишированы. Основной функцией специфических жанров: каталога, прейскуранта, аннотации - остается информирование. Для рекламного объявления, рецензии и др. ведущей становится функция воздействия.

В специализированных изданиях «Справочный листок ...» и «Народная газета» представлены такие рекламные жанры, как рекламное объявление, письмо-обращение, письмо в редакцию с выражением собственного мнения человека, пользующегося именно таким товаром, некролог, результаты испытаний конкретных моделей сепараторов, имеющие форму таблицы или статьи, отзыв.

Необычно использование жанра некролога для рекламных целей. Так, в пятом номере за 1913 год помещен некролог о Докторе Густаве де Лавале: изобретателе безпрерывно дбйствующаго сепаратора, иашедшаго сев ■к распространена вь самыхъ глухихъ углахь какъ культурного, такъ и даже некультурного лира. Сепараторь «Альфа-Лаваль» своимъ распространен ¡емъ бол'ке всего доказалъ великому изобретателю; что услуга оказанная имъ иародамъ вс&хъ странъ неоценима. ... Знаменитый сепараторь можно приобрести по адресу для Сибири ... ц£на ... [Справочный листок, 1913, № 5: 89-90]. Только после этой информации начинается рассказ о жизни изобретателя. Некролог выступает своеобразной рекламой известной личности, его заслуг перед Отечеством, изобретений, которые являются полезными, выгодными для потребителей. Аргументируется цена, новизна, уникальность товаров, указывается адрес магазина. Неоднократное применение в начале XX в. жанра некролога в качестве рекламного позволяет говорить о формировании отношения к феномену рекламы, его «мимикрии» иод любой жанр.

Для всех рекламных жанров в той или иной степени свойственна клишированность, поэтому важным жанрообразующим признаком является соотношение клишированиости / индивидуальное™, креативности. В процессе чтения адресат видит узнаваемое речевое клише и автоматически обеспечивает этим свое присоединение к инстанции адресанта, то есть принимает предполагаемую этой инстанцией модель поведения. В зависимости от коммуникативной задачи, типа издания, рекламируемого предмета адресант выбирает набор речевых клише (целью газеты является ..., подписка принимается ...). Речевые клише используются при описании однотипных товаров. Так, в рекламных объявлениях, предлагающих товары для сельского хозяйства, всегда употребляются фразы о наличии наград, участии в выставках, конкурсах: наилучшая въ м:р£ награды; присуждены награды; на выставках', о важности, новизне, техническом совершенстве: Очень важно! новый аппаратъ; новый способ обезжириван'ш и др. Клише в объявлениях работает как опознавательный знак, сигнал, как гарантия ответного хорошего, доброжелательного отношения адресата. Но помимо клише - речевых стандартов, существуют клише в широком смысле - образцы, или трафареты. Трафареты играют ключевую роль в самых разных ситуациях.

Изменение объема текста порождает новый жанр. Увеличение объема текста обусловливает появление на базе жанра объявления развернутого рекламного сообщения, рекламного письма, рекламной статьи. Сокращение объема объявлений, по сравнению с текстами в «Губернских ведомостях» XIX в., приводит к тому, что освободившиеся словесные объемы заполняются эмоционально-суггестивными средствами воздействия на потребителя. Для этого в рекламу включаются иллюстрации. К началу XX в. конкуренция и финансовые условия как экстралингвистические факторы приводят к речевой компрессии рекламного текста, особой плотности его содержания - яркой языковой особенности рекламного текста XXI в.

Логически важное для адресанта и адресата в малых рекламных жанрах (объявление, развернутое рекламное сообщение, письмо) выделяется следующими способами: подчеркиванием; преобладающим написанием прописных букв; рамочным выделением; варьированием размера шрифта, наклона букв; иллюстрациями (фотографиями, рисунками), знаками; варьированием расположения текста на странице (горизонтальное, вертикальное, диагональное, круговое). В текстах, имеющих большой объем, -рекламная статья, аннотация, рецензия, некролог, каталог, прейскурант -главное выделяется только при помощи вариативности размера шрифта, наклона букв, курсива; написания заголовков прописными буквами. Кроме этого, в рекламной статье материал может сопровождаться иллюстрациями.

Развитие рекламного дела в провинции соответствует процессу, проходившему по всей России: нарабатывается опыт организации рекламного дела, составления и подачи рекламного текста, ориентированного как на русские традиции, так на западные (заимствование слогана, навязчивость текста), вырабатываются фирменные знаки.

Анализ печатных объявлений середины XIX в. в «Губернских ведомостях» показал динамику в становлении трафаретности содержания и синтаксической структуры текста источников. Деловой, справочный характер носили и тексты рекламных объявлений. Так, в «Губернских ведомостях» в середине XIX в. объявления сохраняют черты делового стиля, особенно в официальной части номера. Использовались однообразные формулы типа: «торгово-промышленное общество доводит до сведения», «Земский суд сообщает, что...». Коммерческие объявления неофициальной части отличались более свободным изложением. В «Оренбургских губернских

ведомостях» и «Тобольских губернских ведомостях» встречаются рекламные тексты разных жанров (рекламное объявление, консультация специалиста, рекламная статья, каталог, прейскурант, аннотация и др.), которые эволюционируют на протяжении времени, имеют строгую структуру и правила оформления, набор стереотипных аргументов.

Существует прямая зависимость между направлением газеты, ее внутренней структурой, читательской аудиторией, тиражом, ценой, периодичностью и характером рекламы. Тесная связь рекламы с экономикой, производством, торговлей приводит к неравномерности распространения различных видов периодических изданий и тематических типов рекламы по регионам.

Развитие русского рекламного текста идет от объективной информации без оценки, экспрессии, навязчивой установки на покупку к противоположному диктуму и модусу рекламы. При этом жанр рекламного объявления, каталога, прейскуранта и частично развернутого рекламного сообщения содержат только рекламную информацию.

Все рекламные тексты разных жанров в специализированном издании отличаются профессиональной направленностью и обладают большей информативностью, чем в изданиях, рассчитанных на массового читателя, так как специалисту важны технико-экономические показатели. Для этого используются рекламные статьи о научно-технических достижениях в отрасли сельского хозяйства, о результатах испытаний, хорошо аргументированные и иллюстрированные объявления. В текстах сочетается научность, публицистичность и суггестивность, рекламность. С одной стороны, это большое количество профессиональных слов, понятных только специалистам, употребление слов в их конкретных предметно-логических значениях, с другой - широкий спектр суггестивных приемов: акцентируется долговечность, заслуженный авторитет, доступность, дешевизна, новизна.

«Справочный листок по молочному хозяйству, скотоводству и артельному маслоделию» и «Народная газета» освещают достижения, проблемы, задачи одной отрасли, важные для специалистов. Реклама, рассчитанная на рядового покупателя, в них не публикуется.

На базе жанра рекламного объявления в структуре профессионального издания вырастают краткое объявление - рекламная статья - отзыв -некролог - письмо. Они имеют общие параметры - коммуникативную цель, тему, образ адресанта и адресата, времени и пространства, языковые

особенности, композицию, объем, и отличаются соотношением стандарта и экспрессивности, конкретной коммуникативной целью, способами авторизации и адресации, способами воздействия. При этом общие параметры меняют свой характер в зависимости от вида средства массовой информации, его целевой аудитории и типа печатной рекламы (коммерческая, социальная, политическая).

Реклама, стремящаяся выделиться в XXI в. в самостоятельный функциональный стиль, в начале XX в., как показывает материал, не имеет еще своей тональной картины. Проникновение в рекламные жанры большого количества коннотативных единиц, отражающих субъективное отношение адресанта к предмету речи, диктуму, происходит только в середине XIX в. Они превращаются в стилистический признак рекламного текста. Развитие русского рекламного текста идет от объективной информации без оценки, экспрессии, навязчивой установки на покупку к противоположному диктуму и модусу рекламы. При этом жанр рекламного объявления, каталога, прейскуранта и частично развернутого рекламного сообщения содержат только рекламную информацию.

В Заключении подводятся основные итоги и намечаются перспективы исследования.

В ходе настоящего исследования полностью подтверждена заявленная во Введении гипотеза. Реклама представляет собой двусторонний стилистический тип коммуникации, выраженный в тексте рекламной формы, содержание которого определяется коммуникативной целью адресанта. Печатная реклама генетически возникла на основе русской деловой письменности. Развитие жанров печатной рекламы стало возможным только с появлением регулярных средств массовой информации - способа и канала рекламирования. Именно поэтому почти все рекламные тексты разных жанров в периодических изданиях XVIII - начала XX вв. сочетают в себе черты делового и публицистического стилей: стандартизованность, клишированность, массовость, информативность, побудительность, достаточную оперативность.

В зависимости от коммуникативной стратегии и объекта рекламы современную массовую рекламную коммуникацию принято делить на социальную, политическую, коммерческую. В тексте есть более конкретная авторская интенция, которая и становится важным жанрообразующим признаком рекламных текстов. В каждом жанре имеют место два антропоцентра - адресат и адресант, в силу чего всем текстам печатной

рекламы свойственна диалогичность. Одной из главных характеристик рекламного текста является антропоцентризм. Рекламные тексты разных жанров могут использоваться в разных сферах общения, именно в соответствии с этим и конкретной речевой ситуацией реализуется свой набор языковых единиц.

Рекламный текст эволюционирует на протяжении двух столетий. К концу XIX в. это результат целенаправленного действия, призванного реализовать авторскую стратегию - убеждение в сочетании с информацией. Новый тип рекламной-коммуникации поначалу опирается на информационный жанр объявления, отражающий насущные темы бытовой и общественной жизни - подробный мапоэмоционапькый жанр с указанием объекта, его примет, времени и места. С развитием государственности, экономики, торговли, социальных отношений объявления группируются по тематике, профессиональным, региональным направлениям. Жанр объявления усиливается элементами убеждения, а, следовательно, адресации. Параллельно идет полифункциональное расслоение рекламных жанров но разным векторам, выделяются «пионерские» зоны рекламирования (библиографическая, книгоиздательская реклама), по производственному признаку специализируются региональные зоны.

Важными жанрообразуютцими признаками рекламных текстов являются коммуникативная цель - побудить к действию, совершению поступка, образ адресата и адресанта, который почти всегда называет себя, образ времени и пространства, тематика и языковое оформление: побудительная модальность, клишированность / индивидуальность, соотношение стандарта и экспрессии, минимальность / максимальность словесного выражения.

Проникновение в рекламные жанры большого количества коннотативных единиц, отражающих субъективное отношение адресанта к предмету речи, диктуму, происходит только в середине XIX в. Они превращаются в стилистический признак рекламного текста.

Специфику русской рекламы в истории языка определяют: ее появление на базе русской деловой, официальной письменности, «гражданского наречия» и уличной рекламы; русская реклама в своих истоках тесно связана с информационным речевым жанром - объявлением, отсюда ее информативный характер, пиететность, обоснование мотива действия, наличие аргументов; целевая установка «любой ценой, лишь бы купили», свойственная западной и

современной русской рекламе, не проявлялась в русском языке вплоть до начала 10-х гг. XX в.

Предложенное в диссертации исследование эволюции рекламных жанров в истории русского языка на региональном уровне с позиций исторической стилистики представляется актуальным и перспективным для дальнейшего изучения жанров печатной рекламы и описания процесса жанрового расслоения внутри рекламного дискурса.

Основное содержание диссертации отражено в следующих публикациях:

Статьи в журналах, рекомендованных ВАК

1. Миронова, A.A. Средства авторизации и адресации в рекламных текстах начала XX века / A.A. Миронова // Вестник Челябинского государственного университета. 2008. № 20 (121). Серия Филология. Искусствоведение. Вып. 22. - С. 64-69 (0,5 пл.).

2. Миронова, A.A. Формирование жанра объявления в истории русского языка / A.A. Миронова // Вестник Челябинского государственного университета. 2008. № 26 (12/). Серия Филология. Искусствоведение. Вып. 25. - С. 91-97 (0,5 п.л).

3. Миронова, A.A., Глухих, Н.В. Церковные летописи XIX века как хроника жизни уральского города / A.A. Миронова, Н.В. Глухих // Русская речь. 2008. № 1. С. 74-79 (0,54 п.л.).

4. Миронова, A.A. «Все врут календари»: из истории календарей в России / A.A. Миронова// Русская речь. 2008. № 6. С. 101-105 (0,45 пл.).

5. Миронова, A.A. Образ времени в справочных изданиях XIX-XX веков / A.A. Миронова // Вестник Челябинского государственного университета. 2009. № 5 (143). Серия Филология. Искусствоведение. Вып. 29. - С. 76-81 (0,5 п.л.).

6. Миронова, A.A. Пространство в рекламных текстах начала XX века / A.A. Миронова // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. Серия Филологические науки. 2009. № 2 (36).- С. 169-172(0,4 п.л.).

7. Миронова, A.A. Особенности композиции рекламных текстов конца XIX - начала XX вв. / A.A. Миронова // Вестник Челябинского государственного университета. Серия Филологические науки. 2010. № 21. Филология. Искусствоведение. Вып. 45. - С. 79-Е2 (0,5 п.л.).

8. Миронова, Л.Л. Новые жанровые признаки рекламных текстов XIX - начала XX вв. / A.A. Миронова // Вестник Пермского университета. Серия Российская и зарубежная филология. 2010. Вып 4 (10). - С. 23-28 (0,5 п.л.).

9. Миронова, A.A. Динамика жанров библиографической рекламы в России / A.A. Миронова // Проблемы истории, филологии, культуры. 2010. № 4 (30). -С. 196-205 (0,7 пл.).

10. Миронова, A.A. «Откуда есть пошла реклама русская»: эволюция рекламы в истории русского языка / A.A. Миронова // Русская речь. 2011. № 3. - С. 73-79 (0,42 пл.).

Монографии

11. Миронова, Л.Л. Объявление есть двигатель торговли: монография / A.A. Миронова. - Челябинск: Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2007. -296 с. (9,32 пл.)

12. Миронова, Л.Л. Реклама в справочных изданиях XIX - начала XX вв.: историко-лингвистнческий аспект: монография / A.A. Миронова. -Челябинск: Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2009. - 250 с. (7,8 п л.)

Глава в коллективной монографии

13. Миронова, A.A. Рекламные тексты в региональных справочных изданиях XIX - начала XX вв.: жанрообразующие признаки / A.A. Миронова // Аспекты лингвистики: современный подход: монография / под общ. ред. Л.П. Юздовой. - Челябинск: Цицеро, 2011. - С. 48-82. (1,6 п.л.)

Научные издания

14. Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского завода Петропавловской церкви (1882-1897): в 3 т. Т. 1. / сост. A.A. Миронова, Е.Ю. Личугова, Е.А. Шляхтина; науч. ред A.A. Миронова; Миас. филиал ГОУ ВПО «ЧелГУ». - Челябинск: Изд-во Челяб. гос. ун-та, 2009. - 467 с. (12 пл.)

15. Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского завода Петропавловской церкви (1882-1897): в 3 т. Т. 2. / сост. Т.А. Василец, Е.А. Маркина, A.A. Миронова; науч. ред. A.A. Миронова; Миас. филиал ГОУ ВПО «ЧелГУ». - Челябинск: Изд-во Челяб. гос. ун-та, 2009. - 356 с. (20,9 п.л.)

¡6. Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского завода Петропавловской церкви (1882-1897): в 3 т. Т. 3. / сост. Т.А. Василец, Е.А. Маркина, A.A. Миронова: науч. ред. A.A. Миронова; Миас. филиал

ГОУ ВПО «ЧелГУ». - Челябинск: Изд-во Челяб. гос. ун-та, 2011. -349 с. (11,6 пл.)

17. История русского языка XI - XIX вв.: опыт библиографической систематизации исследований и материалов, опубликованных в России с 1976 по 2009 гг. / сост.: О.В. Боярская, A.A. Миронова, Д.А. Пелихов; под ред. О.В. Боярской. - Челябинск: Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2010.-352 с. (5,9 пл.)

Статьи и тезисы докладов в международных сборниках

18. Миронова, A.A. Из истории развития рекламы в Зауралье в XIX веке / A.A. Миронова // Человек и общество: на рубеже тысячелетий: международный сборник научных трудов / под общей ред. проф. О.И. Кирикова. - Вып. 23. - Воронеж: Воронежский госпедуниверситет, 2004,- С. 185-189(0,35 пл.).

19. Миронова, A.A. Рекламные объявления в «Справочном листке по молочному хозяйству, скотоводству и артельному маслоделию» / A.A. Миронова // Научные результаты - агропромышленному производству: материалы международной научно-практической конференции: в 2 т. Т. 2. - Курган: ФГУИПП «Зауралье», 2004. -С. 645-648 (0,3 пл.).

20. Миронова, A.A. Эволюция коммуникации в развитии жанра объявления / A.A. Миронова // Язык. Культура. Коммуникация: материалы II международной научной конференции. Челябинск, 26 февраля 2005 г. / отв. ред. А.П. Нестеров. - Челябинск, 2005. - С. 136140 (0,4 пл.).

21. Миронова, A.A. Объявления как жанр профессионального общения в специализированном издании (по материалам ГАКО) / A.A. Миронова II Человек и общество: на рубеже тысячелетий: международный сборник научных трудов / под ред. О.И. Кирикова. -Вып. XXIX. - Воронеж, 2005. - С. 189-192 (0,3 пл.).

22. Миронова A.A. Синкретизм рукописных объявлений XVIII в. как стимул эволюции жанра (от объявления к рекламе) / A.A. Миронова // Культура народов Причерноморья: научный журнал. № 82. Т. 2. - Симферополь: Межвузовский центр «Крым», 2006. - С. 23-36 (0,42 пл.).

23. Миронова, A.A. Структурно-семантические особенности построения объявлений: функционирование перформативных глаголов I A.A. Миронова // Мир русского слова и русское слово в мире.

Материалы XI Конгресса Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы. Варна, 17-23 сентября 2007 г. - София: Heron Press, 2007. - С. 149-156 (0,9 п.л.).

24. Миронова, A.A. Динамика жанра объявления в XVIII - XX вв. / A.A. Миронова // Русский язык: исторические судьбы и современность: III международный конгресс исследователей русского языка (Москва, МГУ им. М.В. Ломоносова, филологический факультет, 20-23 марта 2007 г.): труды и материалы / сост. М.Л. Ремнева, A.A. Поликарпов. - М.: МАКС Пресс, 2007. - С. 396-397 (0,12 п.л.).

25. Миронова, A.A. Опыт историко-лексикографического анализа слов «объявление» и «реклама» / A.A. Миронова // Славянские языки и культура: материалы международной научной конференции (Тула, 17-19 мая 2007 г.). - Тула: Тульский государственный педагогический университет им. Л.Н. Толстого, 2007. - С. 169-172 (0,37 п.л.).

26. Миронова, A.A. Объявление и реклама: общее и различное ! A.A. Миронова Н Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов: материалы II международной научной конференции, г. Волгоград, 24 - 26 апр. 2007 г.: в 2 т. Т. 1. — Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2007. - С. 878-884 (0,4 п.л.).

Статьи и тезисы докладов во всероссийских сборниках

27. Пелькова, A.A. (Миронова) Язык рекламы / A.A. Пелькова // Новые горизонты: IV Зауральский фестиваль научно-исследовательского, технического и прикладного творчества молодежи и студентов: тезисы докладов областной научно-практической конференции. - Курган, 2002.-С. 49-50 (0,2 п.л.).

28. Миронова, A.A. Формирование жанра объявления (на архивных материалах Кургана, Челябинска, Тюмени) / A.A. Миронова // Уральские Бирюковские чтения: сб. ст. / науч. ред. проф. С. С. Загребин. - Вып. 2. Из истории Южного Урала и российских регионов. - Челябинск, 2004. -С. 338-343 (0,3 пл.).

29. Миронова, A.A. Эволюция жанра объявления в XIX веке (по материалам Государственного архива Курганской области) / A.A. Миронова // Деловой язык XVIII века по архивным данным городов Челябинска, Кургана, Тобольска: сб. ст. / гл. ред. Л.А. Глинкина. - Челябинск: Изд-во ГОУ ВПО «ЧГПУ», 2004. - С. 127-134 (0,3. п. л.).

30. Миронова, A.A. История рекламы в России / A.A. Миронова // Проблемы филологии в синхронии и диахронии: сборник статей к юбилею JI.A. Глинкиной / отв. ред. С.Г. Шулежкова. - Челябинск: Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2005. - С. 113-123 (0,5 пл.).

31. Миронова, A.A. Региональные справочные издания XIX - начала XX вв. в лингвокультурологическом аспекте (по материалам ГАКО) / A.A. Миронова // Уральские Бирюковские чтения: сб. науч. и научно-популярных статей / науч. ред. проф. С.С. Загребин. - Вып. 4. Город как феномен культуры. Часть 2. - Челябинск: Изд-во «Абрис», 2006. - С. 136141 (0,42 пл.).

32. Миронова, A.A. Жанр объявления в региональных печатных изданиях второй половины XIX в. (структурно-тематический аспект) / A.A. Миронова // Русский язык и методика его преподавания: традиции и современность: материалы всероссийской научно-практической конференции 29 - 30 марта 2006 г. Часть 2. - Тюмень: Изд-во Тюменского государственного университета, 2007. - С. 36-39 (0,3 п.л.).

33. Миронова, A.A. Особенности жанра рекламного объявления в периодической печати начала XX в. (по материалам ГАКО) / A.A. Миронова // Деловой язык XVIII - начала XIX в. на Южном Урале и в Зауралье: сб. ст./ под ред. Л.А. Глинкиной. - Челябинск: Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2006. - С. 97-107 (0,6 пл.).

34. Миронова, A.A. Структурные особенности «Царских объявлений» XVIII века I A.A.. Миронова // Проблемы лингвистического краеведения: материалы Всероссийской науч.-практ. конференции, посвященной 75-летию доктора филологических наук, профессора Елены Николаевны Поляковой (г. Пермь, 27-29 ноября 2007 г.) / сост. О.В. Гордеева; отв. ред. Т.А. Сироткина. - Пермь: Перм. гос. пед. ун-т, 2007. - С. 183-193 (0,4 пл.).

35. Миронова, A.A. Становление периодической печати в Кургане / A.A. Миронова // Уральские Бирюковские чтения: сб. науч. и научно-популярных статей / науч. ред. проф. С.С. Загребин. - Вып. 5. Историко-культурное наследие российских регионов. Часть 1. - Челябинск: Изд-во «Абрис», 2008. - С. 372-376 (0,5 пл.).

36. Миронова, A.A. Губернские справочные издания как источники по историческому и лингвистическому краеведению / A.A. Миронова // VII Зыряновские чтения: материалы всероссийской научно-практической

конференции (Курган, 10-11 декабря 2009 г.). - Курган: Изд-во Курганского гос. ун-та, 2009. - С. 123-124 (0,2 п.л.).

37. Миронова, A.A. Рекламные объявления в структуре городского адрес-календаря / A.A. Миронова // Знаменские чтения: Филология в пространстве культуры: материалы II всероссийской с международным участием научно-практической конференции (г. Тобольск, 22-23 октября 2009 года). - Тобольск: ТГСПА им. ДМ. Менделеева, 2009. -С. 149-152. (0,3 пл.)

38. Миронова, A.A. Церковно-приходские летописи XIX в. в аспекте лингвокраеведения / A.A. Миронова // Уральские Бирюковские чтения: Культура и образование в регионах: история и современность: материалы всероссийской научно-практической конференции, 21-22 сентября 2010 г. / иод ред. В.В. Латюшина. - Челябинск: Изд-во Челяб. гос. пед. ун-та, 2010. - С. 190-196 (0,45 п.л.).

39. Миронова, A.A. Диктумное содержание рекламных текстов в тобольских «Справочных книгах» начала XX в. / A.A. Миронова // Виноградовские чтения - 2010: материалы всероссийской с международным участием научно-практической конференции 14-15 октября 2010 года. -Тобольск: ТГСПА им. Д.И. Менделеева, 2010. - С. 72-74 (0,25 пл.).

Подписано в печать 10.05.2011 Формат 60x90/16. Объем 2,2 уч.-изд.л. Тираж 100 экз. Заказ № Бумага офсетная Отпечатано на ризографе в типографии ГОУ ВПО «ЧГПУ» 454080, г. Челябинск, пр. Ленина, 69

Оглавление научной работы автор диссертации — доктора филологических наук Миронова, Александра Анатольевна

Введение.

Глава 1. Развитие рекламы как особой формы коммуникации в России.

1.1. История рекламы в России: от объявления к рекламе.

1.2. Генетическая природа объявления и рекламы (по материалам исторических и этимологических словарей).

1.3. Жанры рекламы: к проблеме квалификации.

Выводы.

Глава 2. Информационный речевой жанр «объявление» XVIII в. как прототекст русской рекламы.

2.1. Роль перформативных глаголов в жанрообразовании объявления XVIII в.

2.2. Формулярно-клаузуальный анализ тематических групп рукописных объявлений.

Выводы.

Глава 3. Рекламные тексты в региональных справочных изданиях: жанрообразующие признаки

3.1. Диктум рекламных текстов в справочных изданиях

XIX - начала XX в.

3.1.1. Из истории календарей в России: от ежегодника к газете.

3.1.2. Тематика рекламных текстов в адрес-календаре.

3.1.3. Рекламные сообщения в структуре городского адрес-календаря.

3.1.4. Структурно-тематические особенности «Памятных книг», «Списков должностных лиц» и рекламных текстов в них.

3.1.5. Диктум рекламных текстов в «Справочных книгах»

XIX - начала XX в.

3.2. Рекламные жанры в справочных изданиях XIX - начала XX в.

3.2.1. Коммуникативная цель как жанрообразующий признак.

3.2.2. Пространство и время как жанрообразующие признаки рекламных текстов и как типологические в справочных изданиях.

3.2.3. Языковые особенности рекламных жанров.

3.2.4. Особенности композиции жанров печатной рекламы в русских ежегодниках.

Выводы.

Глава 4. Эволюция рекламных жанров в региональных газетах XIX-начала XX в.

4.1. Система рекламных жанров в уральских и сибирских «Губернских ведомостях».

4.1.1. Лингвотекстовые варианты жанра объявления в «Оренбургских губернских ведомостях» (1840, 1857 гг.) и «Тобольских губернских ведомостях» (1858 г.).

4.1.2. Рекламные тексты в «Губернских ведомостях» второй половины

XIX в.

4.2. Формирование специализированной рекламы в Зауралье в начале XX в.

4.2.1. Особенности региональной профессиональной печати: выбор эффективных жанров.

4.2.2. Средства адресации и авторизации в рекламных текстах начала

XX в.

4.2.3. Время как жанрообразующий признак в специализированных рекламных текстах.

4.2.4. Тематика как ведущий принцип выбора жанра в речевой ситуации.

4.2.5. Использование языковых средств в разных рекламных жанрах в специализированном издании.

4.2.6. Клишированность и креативность как жанрообразующие признаки рекламных текстов начала XX в.

4.2.7. Вариативность объема текста в жанрообразовании.

Выводы.

Введение диссертации2011 год, автореферат по филологии, Миронова, Александра Анатольевна

Экономическая, политическая, культурная, социальная жизнь страны и человека, меняющаяся во времени, является главным экстралингвистическим фактором, под влиянием которого складываются новые типы коммуникации и текстов. С момента появления прагматической коммуникации реклама становится сферой активного жанрообразования и успешного приспособления жанров разных функциональных стилей (научного, официально-делового, публицистического, разговорного) для выполнения рекламной задачи. Предлагаемое исследование посвящено истории жанров печатной отечественной рекламы в XVIII - начале XX в.

Жанры печатной рекламы начинают выделяться в России только в начале XVIII в. в газетах, журналах - средствах информации. Они ориентированы не па одного читателя, регулярны, достаточно оперативны. В XIX в. идет экономическое и культурное развитие страны, что приводит к появлению возможности выбора для многих среди разнообразия товаров и услуг. XVIII в. с его стремлением к просвещению, знанию, с оформлением деловой коммуникации - «отправная» точка в эволюции печатной рекламы. С 70-х гг. XIX в. возникают все новые периодические издания, как массовые, так и специальные, профессиональные, в которых рекламные сообщения играют важную роль. На протяжении XIX в. складывается «семейство» рекламных жанров. К началу XX в. наработан богатейший опыт организации рекламного дела, составления эффективных рекламных текстов, использования графических средств, создания фирменных знаков и др. Массовое производство и грамотность приводят к появлению целой рекламной индустрии.

В начале XX в. в России бурно развивается нестандартная, креативная реклама разных жанров. Экстенсивный рост рекламы прерывается в 20-е гг. XX в. после революции 1917 г. и восстанавливается быстрыми темпами в 90-е гг. XX в., почти полностью ориентируясь на западные образцы — начинается новый этап в развитии рекламы, резко отличающийся от дореволюционного. Все это обусловливает выбранный нами хронологический период (XVIII - начало XX вв.) для изучения эволюции рекламных жанров в России, выявления их истоков в русской культуре.

Данное исследование проведено в рамках работы научной межвузовской лаборатории «Проблемы лингвокраеведения на Южном Урале и в Зауралье» под руководством доктора филологических наук, профессора Лидии Андреевны Глинкиной, в соответствии с одним из направлений научно-исследовательской деятельности коллектива — лингвистики делового текста XVIII - XIX вв.

Актуальность работы определяется неразработанностью темы, важной для решения кардинальных вопросов развития русской рекламной коммуникации и функционирования рекламного текста с позиций диахронической стилистики и жанроведения. Главные из них: стилевой статус рекламы; коммуникативно-жанровая природа рекламных текстов

XVIII - начала XX вв.; формирование стабильных жанрообразующих признаков; национальный характер рекламы. Решение этих вопросов требует расширения источниковедческой базы за счет привлечения обширных, недостаточно изученных региональных материалов, в том числе труднодоступных скорописных текстов XVIII в. и печатных текстов

XIX - начала XX вв., опубликованных в местных газетах, журналах, справочниках, хранящихся в провинциальных архивах и музеях.

Функционально-стилистический аспект истории русской рекламы исследован и описан недостаточно полно. До сих пор остается нерешенной проблема классификации рекламы, как в современной, так и в исторической стилистике. Динамика рекламного текста и его формы - жанра, в отличие от художественного, научного, делового, публицистического, мало изучена с точки зрения развития жанрообразующих признаков в разных формах его существования.

Объектом исследования являются тексты региональной деловой письменности последней трети XVIII в. и печатные тексты из периодических изданий XIX - начала XX в., извлеченные из фондов архивов и краеведческих музеев городов Кургана, Миасса, Тюмени, Тобольска, Челябинска.

Цель исследования - путем комплексного анализа рекламных текстов разной коммуникативной и жанровой направленности определить место рекламы в системе русского литературного языка XVIII - начала XX в., выявить специфику русской рекламы, структуру и основные жанрообразующие признаки данных текстов.

В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи:

• выявить неизученные скорописные объявления-документы XVIII в. и печатные объявления, а также рекламные тексты XIX - начала XX в., ввести их в научно-лингвистический оборот;

Материалом для настоящего исследования послужили скорописные документы XVIII в. из фондов Государственных архивов Челябинской, Курганской, Тюменской областей, печатные объявления и рекламные тексты, опубликованные в региональных периодических изданиях второй половины XIX - начала XX в. - всего 10000 текстов. Это позволило проследить изменения в структуре объявлений и рекламных текстов, функционирование рекламных жанров во всем регионе как единый процесс. Данные документы не исследовались лингвистами.

Новым является рассмотрение системы жанров печатной рекламы с точки зрения диахронической стилистики. Антропоцентрический и жанрово-стилистичсский подходы с ориентацией на особенности рекламной коммуникации определяют критерии классификации репертуара жанров: социолингвистический, функциональный, векторный, тематический.

При цитировании текстов XVIII-XX вв. сохраняется орфография, (выносные буквы в скорописных документах, прописные и строчные буквы в именах собственных, слитное/раздельное/дефисное написание) и пунктуация первоисточника с указанием года издания, номера газеты / журнала, при наличии - номера страницы.

• истории делового языка, лингвистического источниковедения, исторической стилистики, таких, как Л.Ю. Астахина [2006], С.С. Волков [1974], В.Я. Дерягин [1980], А.Н. Качалкин [1972, 1988], В.В. Колесов [1990], Л.Ф. Колосов [2000], С.И. Котков [1980], А.П. Майоров [2006], О.В. Никитин [2000, 2004], Б.И. Осипов [1992], Н.И. Тарабасова [1979], С.Г. Шулежкова [2004, 2007] и др.; жанры деловых текстов в южноуральских и западносибирских скорописных текстах изучены и частично описаны в трудах Л.А. Глинкиной [1990, 2000, 2003], М.С. Выхрыстюк [2004], Н.В. Глухих [2006, 2008], H.A. Новоселовой [2003], Е.А. Сивковой [2004, 2008], О.В. Трофимовой [2002], а также автора данной работы;

• коммуникативного подхода к анализу единиц и категорий текста, теории речевых актов и речевых жанров: Н.Д. Арутюнова [1981, 1984, 1990 и др.], М.М. Бахтин [1975, 1997], И.Р. Гальперин [1980, 2005], В.В. Дементьев [1997, 1999, 2000], Ю.Н. Караулов [1987, 2004], Дж. Остин [1962, 1986], Е.В. Падучева [1985], Г.О. Почепцов [2001 2002], Дж. Сёрль [1982], Ю.С. Степанов [1975], Д.Н. Шмелев [1989], Т.В. Шмелева [1983, 1992, 1997] и др.; диссертационные исследования J1.P. Дускаевой [2004], Т.Д. Каминской [2009], В.А. Тарыгиной [2008] и др.;

• лингвистики и стилистики текста: Е.А. Баженова [2006], Н.С. Болотнова [2006], Н.С. Валгина [2003], И.Р. Гальперин [1981], М.Н. Кожина [1986, 1989, 2006], М.П. Котюрова [2006], Т.В. Матвеева [1990, 2006], А.Ф. Папина [2002], А.П. Чудинов [2003] и др.;

• культурологического подхода к анализу языковых единиц и рекламы. В.В. Воробьев [1997, 2008], В.А. Маслова [2001], В.В. Учёнова [1994, 2000, 2002], Л.А. Шкатова [1987, 2005, 2008] и др.;

• изучения рекламного текста и жанров рекламы: Е.С. Кара-Мурза [1996, 1997], X. Кафтанджиев [1995, 2005], H.H. Кохтев [1997], Н.И. Клушина [2001, 2004, 2008], Э.А. Лазарева [2000], A.B. Литвинова [1996], Л.М. Майданова [1996], Л.П. Макашина [1995], Н.В. Старых [1993], H.A. Остроушко [2001] и др.

Анализ и обобщение результатов работы проводились с использованием следующих методов и приемов:

• метод диахронического сопоставления при выявлении специфических черт русской рекламы в XVIII - начале XX в.;

• приемы количественного учета единиц и семантико-стилистической интерпретации полученных данных.

Представленный комплекс методов и приемов обеспечивает системный анализ рекламных жанров в динамике, жанрово-стилистический анализ учитывает экстралингвистические и внутренние факторы жанрообразования, допускает выделение основных жанрообразующих признаков рекламных текстов.

Научная новизна исследования состоит в следующем: 1. Путем историко-лингвистической обработки и частичной публикации в научный оборот введены новые тексты, труднодоступные для широкого круга ученых, тексты печатной рекламы XIX - начала XX в., оригинальные рукописные тексты церковно-приходских летописей XIX в. из фондов Государственных архивов и музеев Курганской, Тюменской, Челябинской областей, которые могут быть использованы в полном объеме лингвистами и историками.

2. Определено место рекламы в русском языке XVIII — начала XX в. Исследованы динамические процессы в языке рекламы: смена функций, стремление к демократизации языка, речевой компрессии и клишированности, развитие способов воздействия, формирование жанрового поля печатной рекламы.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Русская реклама выросла из языка русской деловой, официальной письменности и уличной устной рекламы; в своих истоках она тесно связана с информационными речевыми жанрами, отсюда ее «просветительский» характер, сильный мотивирующий компонент, аргументация, именно это определяет особенности русской рекламы на всех этапах ее развития.

2. Будучи специфической формой речи, реклама характеризуется синкретизмом элементов функциональных стилей, так как обслуживает разные сферы деятельности и не имеет специфических стилистических средств. Несмотря на стилевую «гибридность», реклама как продукт коммуникации имеет собственную жанровую структуру. К XX в. наблюдается постепенно нарастающая синкретизация с другими сферами культуры, а в языковом плане - с другими функциональными стилями речи (официально-деловым, публицистическим, научным).

3. Устойчивыми жанрообразующими признаками объявлений как текстов делового содержания XVIII - XIX вв. являются: целевая установка, самоназвание, образ адресанта и адресата, формальная организация.

5. Печатная реклама впервые появляется в петровских «Ведомостях» (1703) и представляет собой библиографическую рекламу. На протяжении XVIII в. функционируют ее рекламные жанры: каталог —> прейскурант —> аннотация —► рецензия —> проектные документы издания —» обращение издателя, эволюционирующие в течение XIX - начала XX вв.

6. Развитие и текстологическое обогащение жанра объявления приводит к появлению во второй половине XIX в. «семейства» жанров печатной рекламы: рекламное объявление —> развернутое рекламное сообщение —> рекламная статья —» рекламное письмо —► некролог —> «житейская история» —> «консультация специалиста».

7. Переход от объективной информации без оценочное™, четкой аргументированности к экспрессии, положительной оценке, к навязчивой установке на покупку к концу XIX - началу XX в. отражает путь русского рекламного текста. Постепенно он становится воздействующим, персуазивным типом текста, призванным реализовать авторскую стратегию -убеждение. Интенциональность выступает как важный жанрообразующий признак.

8. На протяжении XVIII - первой половины XIX в. постепенно складываются дифференциальные признаки собственно рекламы. С появлением новых видов периодических изданий в России, расширением содержания текстов, изменением их коммуникативной задачи во второй половине XIX в. активизируется процесс жанрообразования печатной рекламы. К началу XX в. рекламный жанр полностью оформляется и характеризуется следующими жанрообразующими признаками: коммуникативная цель, образ адресанта и адресата, образ времени и пространства, тематика, языковое оформление с помощью эмоционально-экспрессивных средств (фонетических, лексических, синтаксических, соединение элементов разных функциональных стилей) и графического оформления.

Практическая значимость работы заключается в следующем:

2. Материалы исследования послужили базой для разработки курсов, спецсеминаров по лингвистическому краеведению, коммуникативному анализу рекламных текстов, истории функциональных стилей в русском языке. Лингвистические данные включены в вузовский курс «История русского языка». Диссертационное исследование может служить основой для формирования жанровой компетенции обучаемого -способности к различению и продуцированию текстов определенного жанра. Выводы диссертации могут быть полезны журналистам, копирайтерам для повышения профессионального мастерства.

Апробация работы. Теоретические положения и практические результаты исследования отражены в двух монографиях: «Объявление есть двигатель торговли» (296 е.), «Реклама в справочных изданиях XIX - начала XX вв.: историко-лингвистический аспект» (250 е.); в главе коллективной монографии - «Рекламные тексты в региональных справочных изданиях XIX - начала XX вв.: жанрообразующие признаки // Аспекты лингвистики: современный подход / под общ. ред. Л.П. Юздовой» (34 е.); в 10 статьях, опубликованных в изданиях, рекомендованных ВАК (4 статьи в «Вестнике Челябинского государственного университета», 1 статья в «Известиях Волгоградского государственного педагогического университета», 1 статья в «Вестнике Пермского университета», 1 статья в научном журнале «Проблемы истории, филологии, культуры», 3 статьи в журнале «Русская речь»); в научных изданиях - «Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского завода Петропавловской церкви (1882-1897) : в 3 т. / науч. ред. A.A. Миронова»; в статьях и докладах на научных конференциях-, международных — «Культура народов Причерноморья» - Симферополь,

2006; «Язык. Культура. Коммуникация: Вторая международная научная конференция» - Челябинск, 2005; «Мир русского слова и русское слово в мире. XI Конгресс Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы» — Варна, 2007; «Русский язык: исторические судьбы и современность: III Международный конгресс исследователей русского языка» - Москва, 2007; «Славянские языки и культура» - Тула, 2007; «Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов: Вторая международная научная конференция» - Волгоград, 2007; всероссийских и региональных — «Уральские Бирюковские чтения» -Челябинск, 2004-2010 гг.; «Русский язык и методика его преподавания» -Тюмень, 2007; «Проблемы лингвистического краеведения» - Пермь, 2007 и др.

Всего по теме диссертации опубликовано 39 научных работ. Структура работы. Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографического списка, приложения.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Русская реклама в аспекте диахронической стилистики"

Выводы по 4 главе

1. Анализ 2100 печатных объявлений середины XIX века в «Губернских ведомостях» показал динамику в становлении трафаретности содержания и синтаксической структуры текста источников.

2. Деловой, справочный характер носили и тексты рекламных объявлений. Так, в «Губернских ведомостях» в середине XIX века объявления сохраняют черты делового стиля, особенно в официальной части номера. Использовались однообразные формулы типа: «торгово-промышленное общество доводит до сведения», «Земский суд сообщает, что.». Коммерческие объявления неофициальной части отличались более свободным изложением.

3. В «Оренбургских губернских ведомостях» и «Тобольских губернских ведомостях» встречаются разнообразные рекламные тексты, которые эволюционируют на протяжении времени, имеют строгую структуру и правила оформления, набор стереотипных аргументов.

4. К концу XIX в. происходит жанровое расслоение рекламного дискурса. Обычное сухое объявление вырастает до развернутого рекламного обращения . (более информативно, дополнено информационными, эмоционально-экспрессивными и прагматическими подробностями), затем приобретает черты «житейской истории», призванной укрепить доверие читателей к рекламной4 информации, превращается в консультацию специалиста, зачастую подписанную громким именем и подчеркивающую не просто потребность в товаре или услуге, но жизненную необходимость в них определенной категории потребителя. В другом случае, если акцент делается не столько на эмоциональном, сколько на рациональном компоненте сознания, объявление расширяется за счет перечисления имеющихся товаров или услуг. Так появляется в печатной рекламе жанр каталога, с добавлением информации о ценах, читатель уже видит перед собой своеобразный прейскурант (краткий перечень с характеристикой товаров, их спецификой и преимуществами). При этом жанровое разнообразие текстов объявлений не противоречит их каузальной части, трафарету, выросшему из внутристилевых требований официально-деловой письменности XVIII в.

5'. Рекламное объявление - это речевой жанр объявления, относящийся к сфере письменной речи, сформировавшийся на основе частного объявления под влиянием газетной и рекламной практики. Текст

314 объявления предстает в качестве прототипного жанра массово-информационного и рекламного общения. В объявлении-документе доминирующей является информационная функция, в рекламном — регулятивно-императивная и оценочная. В рекламном тексте ведущим типом речи является аргументация, в объявлении - описание.

6. Тексты объявлений в лингвокультурологическом аспекте представляют собой культурное наследие, которое создано при помощи языка в определенный период и через язык отражает свое время. В «Оренбургских губернских ведомостях» за 1840 и 1857 год и в «Тобольских губернских ведомостях» за 1858 год объявления охватывали такие сферы жизни, как экономика (финансы, торговля, найм на работу), интеллектуальные услуги (образование, книги, пресса), зрелища.

7. Рекламный текст строится по трехчастной схеме: зачин — небольшой текст, который раскрывает основную мысль, информационный блок с аргументами в пользу товара; справочные сведения - адрес, условия доставки/ подписки. Точные параметры времени и места возможной сделки становятся необходимым условием продуктивности рекламного обращения. Обязательным компонентом рекламного текста является документальное указание на источник информирования - его месторасположение, время доступа к нему, наименование рекламодателя или его уполномоченных посредников, то есть сохраняется документальный реквизит.

8. Существует прямая зависимость между направлением газеты, ее внутренней структурой, читательской аудиторией, тиражом, ценой, периодичностью и характером рекламы.

9. Тесная связь рекламы с экономикой, производством, торговлей приводит к неравномерности распространения различных видов периодических изданий и тематических типов рекламы по регионам.

10. Проникновение в рекламные жанры большого количества коннотативных единиц, отражающих субъективное отношение адресанта к предмету речи, диктуму, происходит только в середине XIX в. Они

315 превращаются в стилистический признак рекламного текста. Развитие русского рекламного текста идет от объективной информации без оценки, экспрессии, навязчивой установки на покупку к противоположному диктуму и модусу рекламы. При этом жанр рекламного объявления, каталога, прейскуранта и частично развернутого рекламного сообщения содержат только рекламную информацию.

11. Все рекламные тексты разных жанров в специализированном издании отличаются профессиональной направленностью и обладают большей информативностью, чем в изданиях, рассчитанных на массового читателя, так как специалисту важны технико-экономические показатели. Для этого используются рекламные статьи о научно-технических достижениях в отрасли сельского хозяйства, о результатах испытаний, хорошо аргументированные и иллюстрированные объявления.

12. В текстах сочетается научность, публицистичность, суггестивность, рекламность. С одной стороны, это большое количество профессиональных слов, понятных только специалистам, употребление слов в их конкретных предметно-логических значениях, с другой - широкий спектр суггестивных приемов: акцентируется долговечность, заслуженный авторитет у специалистов, доступность, дешевизна, новизна.

13. Журнал «Справочный листок по молочному хозяйству, скотоводству и артельному маслоделию» освещает достижения, проблемы, задачи одной отрасли, важные для специалистов. Реклама, рассчитанная на рядового покупателя, в них не размещается.

14. На базе жанра рекламного объявления в структуре профессионального издания вырастают краткое объявление - рекламная статья - отзыв - некролог - письмо. Они имеют общие параметры — коммуникативную цель, образ адресанта и адресата, времени и пространства, языковые особенности, композицию, объем, и отличаются соотношением стандарта и экспрессивности, конкретной коммуникативной целью, способами авторизации и адресации, способами воздействия. Общие

316 параметры меняются в зависимости от средства массовой информации, его целевой аудитории и типа печатной рекламы (коммерческая, социальная, политическая).

15. Реклама, стремящаяся выделиться в XXI в. в самостоятельный функциональный стиль, в начале XX в., как показывает материал, не имеет еще своей тональной картины. Проникновение в рекламные жанры большого количества коннотативных единиц, отражающих субъективное отношение адресанта к предмету речи, диктуму, происходит только в середине XIX в. Наличие коннотативных единиц превращается в стилистический признак рекламного текста. Развитие русского рекламного текста идет от объективной информации без оценки, экспрессии, навязчивой установки на покупку к противоположному диктуму и модусу рекламы. При этом жанр рекламного объявления, каталога, прейскуранта и частично развернутого рекламного сообщения содержат только рекламную информацию. •

Заключение

Русская печатная реклама генетически возникла на основе русской деловой письменности и устной уличной рекламы. Деловая письменность выступает одной из основ для формирования общерусского языка, постепенно переросшего в национальный русский язык. Развитие жанров печатной рекламы стало возможным только с появлением регулярных средств массовой информации - способа и канала рекламирования. Отсюда почти все рекламные тексты разных жанров в периодических изданиях XVIII - начала XX вв. сочетают в себе черты делового и публицистического стилей: стандартизованность, клишированность, массовость, информативность, побудительность, достаточную оперативность. Наличие синкретичности позволяет говорить о том, что перед нами не особый стиль, а форма речи. Это понятие не противоречит содержанию и формальной структуре и позволяет существовать феномену рекламы в рамках всех функциональных стилей русского языка.

Реклама представляет собой двусторонний стилистический тип коммуникации, выраженный в тексте рекламной формы, содержание которого определяется коммуникативной целью адресанта. Реклама -специфическая коммуникация, а рекламный текст — результат взаимодействия говорящего и слушающего / читающего в процессе коммуникации, поэтому динамика рекламных жанров рассматривается нами в коммуникативно-стилистическом аспекте, как продукт коммуникации.

В зависимости от коммуникативной стратегии и объекта рекламы современную рекламную коммуникацию принято делить на социальную, политическую, коммерческую. В каждом тексте есть более конкретная авторская интенция, которая и становится важным жанрообразующим признаком рекламных текстов. В каждом жанре имеют место два антропоцентра — адресат и адресант, в силу чего всем текстам печатной рекламы свойственна диалогичность. Одной из главных характеристик рекламного текста является антропоцентризм. Рекламные тексты разных жанров могут использоваться в разных сферах общения, именно в соответствии с этим и конкретной речевой ситуацией реализуется свой набор языковых единиц.

Рекламный текст эволюционирует на протяжении двух столетий. К концу XIX в. это результат целенаправленного действия, призванного реализовать авторскую стратегию — убеждение в сочетании с информацией.

Жанр - речевое произведение, текст, вербальное оформление (отбор языковых и стилистических средств) которого подчиняется невербальным, экстралингвистическим факторам (коммуникативной стратегии, сфере деятельности, целевой аудитории, прототипам жанров, присутствующим в сознании коммуникантов). Главная интенция текста становится основным жанрообразующим признаком, ведущим фактором образования новых жанров. Будучи особой формой речи, любой рекламный жанр любого, функционального стиля русского языка может выполнять функцию воздействия и быть рекламой: для всех рекламных жанров характерны интеграция и синкретизм, между которыми нет четких границ.

Система жанров печатной рекламы складывается в России только в ХУП-ХУШ вв. с оформлением регулярной массовой периодической печати, позволяющей доводить новую информацию о новых товарах и услугах до сведения потенциального покупателя достаточно оперативно и целенаправленно. Средства массовой информации явились базой для рождения и эволюции русской печатной рекламы. В свою очередь, начало периодической печати в России положили календари-ежегодники.

Формирование новых видов периодических изданий (справочники, календари, газеты, журналы) шло под влиянием экстралингвистических факторов: экономики, культуры, промышленности, торговли.

В связи со слабым развитием средств массовой информации до 60-х гг. XIX века в крае официальные справочные издания, выходившие ежегодно и распространявшиеся повсеместно, играли важную информационно-просветительскую и культурную роль в жизни образованного населения дальней окраины. Они были средствами массовой информации. От других средств массовой информации календари отличаются периодичностью (ежегодник), универсальностью содержания. С появлением в XIX—XX вв. в дальнейшем других информационных носителей, каналов и способов рекламирования (почта, радио, телевидение, интернет и др.) реклама становится все разнообразнее, увеличивается семейство рекламных жанров.

Русская реклама в своих истоках тесно связана с речевым жанром (объявлением), отсюда ее информационность, сильный мотивирующий, доказательный компонент - аргумент. От рекламного текста объявление отличается отсутствием оценочности, рекламности, строгой стандартизованностью, наличием реквизитов.

Текст объявления предстает в качестве прототипного жанра массово-информационного общения, с одной стороны, и рекламного - с другой. Рекламное объявление сформировалось на основе частного объявления под влиянием газетной и рекламной практики. Эволюция жанра объявления-документа заключалась в изменении основной функции - от информирующей к волюнтативной, в формировании жанрового поля, в переходе от строгой стандартизации и формализации к большей свободе оформления и целенаправленности. Перетекание объявления-документа в объявление-рекламу происходит тогда, когда функция сообщения концентрирует в себе элементы экспрессии и суггестии.

Историческая лексикография в совокупности с памятниками письменности - важные источники для изучения истоков рекламных жанров в русской письменности.

В XVIII в. объявления дифференцируются, оформляются их структурно-тематические специфические черты.

Историко-этимологический-анализ слов-сигналов жанра объявления на протяжении XVIII - начала XX вв. доказывает генетическое родство глаголов с семой «сообщать, объявлять, возвещать во всеуслышание». Это первичное значение сохраняется, постепенно обрастая дополнительными коннотативными значениями, эволюционирует в истории русского языка. Структурно-семантический синкретизм (многозначность перформативных глаголов, которые могут "обслуживать и другие жанры, многоплановая тематика, наличие собственного формуляра) дает стимул эволюции жанра объявления, его интеграции в рекламные жанры.

Новый тип рекламной коммуникации поначалу опирается на информационный жанр объявления, отражающий насущные темы бытовой и общественной жизни - подробный малоэмоциопальный жанр с указанием объекта, его примет, времени и места. С развитием государственности, экономики, торговли, социальных отношений объявления группируются по тематике, профессиональным, региональным направлениям. Они усиливаются элементами убеждения, следовательно, адресации. Параллельно идет полифункциональное расслоение рекламных жанров по разным векторам, выделяются «пионерские» зоны рекламирования (библиографическая, книгоиздательская реклама), по производственному признаку специализируются региональные зоны. Из недифференцированного по своим- жанровым особенностям, широкого по содержанию и неопределенного по интенциональным мотивировкам, пестрого по коммуникативной и тематической направленности объявления

XVIII в., особенно в его «провинциальной» разновидности, рождаются жанрово однозначные и жестко структурированные объявления середины

XIX - начала XX в.

Функционирование региональных средств массовой коммуникации и ежегодников разной тематики позволило перенести сухие объявления, сближающиеся со статистическими сведениями о перемещении, увольнении, награждении чиновников, о найденных мертвых телах и др. из «Губернских ведомостей» в адрес-календари, Памятные и Справочные книжки, освободив место для рекламы.

Выбор жанра определяется целью и тематикой рекламного текста (книгоиздательская реклама, реклама продуктов питания, сельскохозяйственных орудий, металла, транспортных средств, сборов в пользу бедных). Тематика рекламных текстов в структуре издания зависит от его типа, целевой аудитории, региональной специфики экономики, промышленности, торговли. Доминирование в регионе того или иного сектора экономики (промышленность, сельское хозяйство, добыча полезных ископаемых, рыболовство и пр.), торговых путей обусловливает неравномерность распространения в России по губерниям, уездам тематических групп рекламных текстов, эффективность определенных жанровых форм, самого периодического издания.

Наблюдается текстологическое развитие рекламных жанров, оформляются их структурные компоненты (строгая композиция, наличие слогана, отказ от заголовка, клишированность, вариативность объема, номинативность и императивность).

Во второй половине XIX в. складывается система жанров русской печатной рекламы: объявление —► развернутое рекламное обращение более информативно, дополнено информационными, эмоционально-экспрессивными и прагматическими подробностями) —> «житейская история», призванная укрепить доверие читателей к рекламной информации, —» консультация специалиста —» рекламная статья—> рекламное письмо. В библиографической рекламе на базе объявления оформляются жанры каталога —» прейскуранта —> аннотации —> реценции —» обращения к издателю—» проекгных документов и др. При этом жанровое разнообразие текстов объявлений не противоречит их каузальной части, трафарету, выросшему из внутристилевых требований официально-деловой письменности XVIII века. В начале XX века добавляется новый рекламный жанр — некролог.

Таким образом, помимо заимствования «чужих» жанров, реклама имеет собственную жанровую структуру. Система рекламных жанров строится по двум принципам: вертикальному - усложнение жанровых конструкций от кратких предложений (устных реплик) к многоблочным развернутым текстам - и горизонтальному - расслоение внутри уже состоявшихся жанровых форм, например, каталог - прейскурант -проспект.

При классификации рекламных жанров учитывается взаимодействие публицистических и рекламно-информационных элементов. Со временем*типологическими признаками становятся: целевое назначение, целевая аудитория, тематическое и жанровое наполнение, периодичность. Существует прямая зависимость между направлением газеты, ее внутренней структурой, читательской аудиторией, тиражом, ценой, периодичностью и характером рекламы.

Содержательная и формальная специфика рекламных объявлений, из которых со временем выросли многочисленные рекламные жанры, заключалась в том, что объявления родились как синтез официальноделового стиля и публицистического текста и на протяжении XVIII -начала XIX в. постепенно обрастали собственными дифференциальными признаками рекламы. Этот процесс активизируется во второй половине XIX в., благодаря чему в начале XX века рекламный жанр в печатных изданиях можно считать полностью оформившимся. По экстралингвистическим причинам рекламные тексты фактически не используются с 30-х гг. XX века до 1990-х гг., когда они возрождаются и быстро оформляются как многофункциональные, поливариантные и подверженные активному влиянию стереотипов нерусских рекламных текстов.

Важными жанрообразующими признаками рекламных текстов являются коммуникативная цель — побудить к действию, совершению поступка, образ адресата и адресанта, который почти всегда называет себя, образ времени и пространства, тематика и языковое оформление: побудительная модальность, клишированность/ индивидуальность, соотношение стандарта и экспрессии, минимальность/ максимальность словесного выражения.

Проникновение в рекламные жанры большого количества коннотативных единиц, отражающих субъективное отношение адресанта к предмету речи, диктуму, происходит только в середине XIX в. Наличие коннотативных единиц, экспрессивности превращаются в стилистический признак рекламного текста.

Развитие русского рекламного текста идет от объективной информации без оценки, экспрессии, навязчивой установки на покупку к противоположному диктуму и модусу рекламы. При этом жанры рекламного объявления, каталога, прейскуранта и частично развернутого рекламного сообщения и сейчас содержат только рекламную информацию.

Во второй половине XIX века практически любой рекламный текст предполагает речевое воздействие со стороны адресанта, осуществляемое с помощью убеждения, внушения, побуждения, что определяет специфику новых жанровых признаков: аргументативности, суггестивности, императивности. Кроме этого, рекламным текстам теперь свойственна персуазивность.

Предложенное в диссертации исследование истоков рекламных жанров и их эволюция в истории русского языка с позиций исторической стилистики представляется актуальным и перспективным для дальнейшего изучения жанров, выявления причин жанрового расслоения внутри рекламного дискурса, синкретизма современной рекламы, которая, помимо заимствования жанров из разных функциональных стилей, все больше «втягивает» в себя «чужое» (танец, песню, музыку).

Список научной литературыМиронова, Александра Анатольевна, диссертация по теме "Русский язык"

1. Адрес-календарь лиц, состоящих на государственной и общественной службе в Тобольской губернии на 1892 год Текст. Тобольск, 1892. -58 с.

2. Адрес-календарь и памятная книжка Оренбургской губернии на 1901 год Текст. / под ред. секретаря Комитета. Оренбург, 1900. - 171 с.

3. Адрес-календарь российский на лето от рождества Христова 1777 Текст. [Санктпетербург], [1777]. - 366 с.

4. Адрес-календарь Оренбургской губернии на . Текст. Оренбург, 1896-1906.

5. Адрес-календарь и справочная книжка Оренбургской губернии на 1894 год Текст. — Оренбург : Губ. типо-литография, 1893. — 122 с.

6. Адрес-календарь и справочная книжка Оренбургской губернии на 1908 год Текст. / под ред. Губернского Статистического Комитета. — Оренбург, 1908,- 196 с.

7. Адрес-календарь и справочная книжка Оренбургской губернии на 1912 год Текст. Оренбург, 1912. - 230 с.

8. Адрес-календарь Тобольской губернии на . Текст. Тюмень : Тип. A.A. Крылова, 1889-1900 .

9. Адрес-календарь Тобольской губернии на . Текст. Тобольск, 1899-1906.

10. Адрес-календарь Тобольской губернии на 1900 год Текст. : издание Губернского статистического комитета. Тобольск : Губернская типография, 1899. -XXXVI, 4, XXIV, 4, 57, 4, 30 с.

11. Адрес-календарь и справочная книга торгово-промышленных фирм г. Кургана и его уезда Текст. Курган, 1909. — 176 с.

12. Асс, А. Россия в картинах : художественный и промышленный альбом Текст. / А. Асс. Одесса : Тип. кн-ва Г.Н. Каранта, 1902. - [4], 50 с.

13. Весновский, В.А. Иллюстрированный путеводитель по Уралу Текст. / В. Весновский. Изд. первое. - Екатеринбург : Тип. «Урал, жизни», 1904.-442 с.

14. Деловой и веселящийся С.-Петербург : новый путеводитель-адрес-календарь-хроника Текст. Илл. изд. - СПб. : Тип. М-ва путей сообщения, 1894-1895.

15. Епанчин, К.П. Иллюстрированный календарь. Настольная книга для сельских хозяев и любителей садоводства и огородничества на 1897 год Текст. / К.П. Епанчин. М., 1897. - 383 с.

16. Заволокин, П.Я. Адрес-календарь железнодорожника Текст. / сост. П.Я. Заволокин. СПб. : Владимирская типо-литография, 1911-1915.

17. Казак (Уральский) Текст. 1911-1913.

18. Календарь молочных хозяев на 1913 год Текст. СПб. : Изд-во товарищества «Альфа-Нобель», 1912. - 343 с.

19. Календарь Тобольской губернии на . Текст. Тобольск, 1891- 1900.

20. Календарь Тобольской губернии на 1895 г. Текст. Тобольск, 1894.-262 с.

21. Календарь и справочная книжка Тобольской губернии на . Текст. -Тобольск, 1906-1912.

22. Каталог выставки маслоделия 7-12 сентября 1901 года Текст. -Курган : 1-ый Тобольский отдел Императорского Московского общества сельского хозяйства, 1901. 39 с.

23. Красный Курган Текст. 1920.

24. Курганский вестник Текст. — 1909-1911, 1913.

25. Курганские известия Текст. — 1907-1908.

26. Курганское слово Текст. — 1914.

27. Курганская старина : материалы к истории языка деловой письменности Южного Зауралья Текст. Курган : Изд-во Курганского гос. университета, 1999. - 125 с.

28. Курганская старина : материалы Богоявленской церкви села Утятского Курганского уезда Тобольской духовной консистории (1766—1805) Текст. / сост. Р.П. Сысуева. Курган, 2005. — 212 с.

29. Летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Миасского завода Петропавловской церкви (1882 1897) Текст. : в 3 т. - Миасс, 1882 -1897.

30. Мукомольное дело в России. Настольная справочная книга Текст. — Одесса : Кн. изд-во «Индустрия», 1909. 592 с.

31. Народная газета: Орган Союза Сибирских Маслодельных артелей. -Курган, 1906-1919.

32. Нистрем, K.M. Адрес-календарь санктпетербургских жителей, составленный по официальным документам и сведениям К. Нистремом Текст. : в 3 т. / K.M. Нистрем. СПб. : Тип. 3 Отд. Собств. е. и. в. канцелярии, 1844. - 3 т.

33. Оренбургские губернские ведомости. 1840, 1855-1858, 1862, 1863, 1870, 1876, 1878-1883, 1887, 1890-1894, 1910-1912.

34. Отдел сельского хозяйства и кустарной промышленности (Приложение к неофициальной части «Тобольских губернских ведомостей») Текст. Тобольск, 1896-1900.

35. Памятная книжка Оренбургской губернии на 1913 год Текст. -Оренбург : Типография Бр. Маховых. Оренбург, 1913. — 209 с.

36. Памятная книжка российской промышленности на 1843 год Текст. / изд. кол. секр. Александр Петров. — Москва : Типография Августа Семена, 1843. 305, 54 с.

37. Памятная книжка для Тобольской губернии на 1864 год Текст. : издана делопроизводителем Тобольского губернского статистического комитета В. Ильиным. Тобольск, 1864. - 454 с.

38. Памятная книжка Тобольской губернии на 1884 год Текст. / сост.

39. A.И. Дмитриев-Мамонов, K.M. Голодников. — Тобольск : Типография Тобольского Губернского правления, 1884. — 475 с.

40. Памятная книжка для Тобольской губернии на . Текст. Тобольск, 1907, 1910- 1915.

41. Перебийнос, Ф.С. Первый антиалкогольный адрес-календарь на 1912 год: справ, кн. для деятелей по борьбе с алкоголизмом Текст. / Ф. С. Перебийнос. СПб. : Журн. «Трезвые всходы», 1912. - 188 с.

42. Приходская летопись Оренбургской епархии Троицкого уезда Параскиевской церкви Кундравинской станицы, заведенная в 1865 году до января 1876 года Текст. Миасс, 1865-1876.

43. Путеводитель по Уралу: издание газеты «Урал» Текст. / изд.

44. B.Г. Чекан. — Екатеринбург, 1899.

45. Санкт-Петербургский филиал Архива Российской академии наук. Ф. 11. 37 ед. хр.

46. Санкт-Петербургский филиал Архива Российской академии наук. Ф. 3.

47. Канцелярия и комиссия АН. Оп. 21. Материалы по изданиюакадемических календарей (1750-1804 гг.).329

48. Сибирский листок Текст. 1895-1900.

49. Сибирский торгово-промышленный календарь за 1895 г. Текст. — Томск, 1895.-480 с.

50. Скалозубов, H.JT. Народный календарь Текст. / H.J1. Скалозубов // Ежегодник Тобольского губернского музея. 1900. - Вып. II. - С. 119— 125.

51. Справочная книжка Оренбургского края на 1868 год Текст. — Оренбург, 1868.- 160 с.

52. Справочная книжка Оренбургского края на 1871 год Текст. — Оренбург, 1871.-395 с.

53. Справочная книжка Тобольской епархии к 1 сентября 1913 года. Текст. Тобольск : издание Тобольского Епархиального Братства Св. Великого Димитрия Солунского, 1913. - 920 с.

54. Справочная книжка по маслоделию для Западной Сибири на 1900 год Текст. Тобольск : Издание 1-го Тобольского Отдела Императорского Московского Общества сельского хозяйства (Курган), 1900. - 215 с.

55. Справочная книга по Тобольской епархии на 1908 г. Текст. -Тобольск, 1908.-397 с.

56. Справочная книжка по Тобольскому переселенческому району (для ходоков и переселенцев) на 1914 год Текст. — Тобольск, 1914. 101 с.

57. Справочный листок Курганской сельскохозяйственной и кустарной выставки Текст. / ред. H.JI. Скалозубов. Курган, 1895. -№ 1-54.

58. Справочный листок по молочному хозяйству, скотоводству иартельному маслоделию Текст. Курган, 1909-1918.330

59. Справочная ручная книга для людей всех сословий Текст. — СПб. : Тип. И. Глазунова, 1847. 334 с.

60. Технический адрес-календарь Текст. : настол. справ, кн. : (сост. на 1 мая 1903 г.) М. : Меерович, 1903. - 176 стб., из них 2 стб. объявл.

61. Тобольский епархиальный адрес-календарь на 1901 год Текст. — Тобольск : издание Братства св. Великомученика Дмитрия Солунского, 1900-1901. 38, 28, 23, 59, VIII, 43 с.

62. Тобольский епархиальный адрес-календарь на . Текст. Тобольск, 1895, 1902, 1903.

63. Тобольские губернские ведомости Текст. — 1857—1871, 1873-1884, 1894-1896.

64. Трофимова О.В. Тюменская деловая письменность. 1762 1796 гг. Текст. : в 3 кн. Кн. II. Памятники тюменской деловой письменности / О.В. Трофимова. - Тюмень : Изд-во Тюменского государственного университета, 2002. - 828 с.

65. Тюмень : справочник и адрес-календарь по городу и уезду, 1913 год Текст. / сост. Т.Ф. Калугин. Тюмень : Тип. A.A. Благинина, 1913. — 4, [8], XX, 194 с.

66. Урал Северный, Средний, Южный Текст. : справ, кн. / сост. Ф.П. Доброхотов, с участием В.А. Весновского, B.C. Зыбина, с предисл. чл. Гос. Совета Ф.А. Иванова, К. Носилова. Пг. : Изд-во Б.А. Суворина, 1917.-744 с.

67. Уральский торгово-промышленный адрес-календарь на 1899 г. :

68. Районы: Пермская, Уфимская, Оренбургская, Вятская, Тобольская331губерния Текст. / изд. А.Л. Вершовой. Пермь : Типо-литограф. губерн. Правления, 1899. - 40, XVI, 228, 32, 39 с.

69. Уральский торгово-промышленный адрес-календарь на 1912 г. Текст. Пермь, 1912. — 726 с.

70. Юстус, А.Ф. Календарь-сборник: Адрес-календарь и справ, кн. на 1891-1892 гг. Текст. : [С общим видом Саратова и картиной «Волга»] / сост. А. Юстус. Саратов : Товарищество «Печатня С.П. Яковлева», 1890. - 96 с.1. Научная литература

71. Абовян, A.B. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Абовян A.B. — Ростов н/Дону, 2004. 17 с.

72. Авдеенко, И.А. Структура и суггестивные свойства вербальных составляющих рекламного текста Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Авдеенко И.А. Барнаул, 2001. — 23 с.

73. Адмони, В.Г. Грамматический строй как система построения и общая теория грамматики Текст. / В.Г. Адмони. Л.: Наука, 1988. - 238 с.

74. Адрианов, A.B. Периодическая печать в Сибири Текст. / A.B. Адрианов. Томск, 1919.

75. Акопов, А.И. Методика типологического исследования периодических изданий Текст. / А.И. Акопов. Иркутск, 1985. - 120 с.

76. Акопов, А.И. Отечественные специальные журналы (1765 — 1917). Историко-типологический обзор Текст. / А.И. Акопов. -Ростов н/Дону, 1986. 128 с.

77. Акопов, А.И. Периодические издания Текст. / А.И. Акопов. -Ростов н/Дону, 1999.

78. Алеврас, H.H. Коллекция справочных изданий дореволюционного Урала : информативные возможности, культурная значимость, история создания Электронный ресурс. // Режим доступа: unilib.chel.su

79. Алексеев, В.И. Вопросы издания и редактирования историко-краеведческой книги. Путеводитель по городу Текст. / В.И. Алексеев // Книга. Исследования и материалы. М., 1968. - Сб. XVI.-С. 10-29.

80. Алексеев, В. Из истории русских календарей Текст. / В. Алексеев // Альманах библиофила. -М. : Книга, 1984. -Вып. 16.-С. 125-141.

81. Алексеев, В. Календари революции Текст. / В. Алексеев // Альманах библиофила. Вып. 7. М. : Книга, 1979. - С. 187-189.

82. Алексеев, В.И. Об особенностях маршрутного путеводителя Текст. /

83. В.И. Алексеев // Редакторы книги об опыте своей работы. — М., 1960.-Вып. 2.-С. 168-188.

84. Алефиренко, Н.Ф. Когнитивная семантика и лингвокультурология Текст. / Н.Ф. Алефиренко // Гуманитарные исследования. 2004. -№ 3. - С. 65-69.

85. Анопина, О.В. Концептуальная структура англоязычных рекламных текстов Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Анопина О.В. -Киев, 1997.- 19 с.

86. Антонова, З.В. Становление и развитие путеводителя как вида издания: конспект лекции Текст. / З.В. Антонова. М. : Изд-во МГОУ, 2006.- 16 с.

87. Антюхин, Г.В. Печатное слово России: История журналистики Черноземного центра страны XIX в. / Г.В. Антюхин. Воронеж : Изд-во ВГУ, 1993.-221 с.

88. Апресян, Ю.Д. Лексическая семантика. Синонимические средства языка Текст. / Ю.Д. Апресян. М: Наука, 1974. - 367 с.

89. Апресян, Ю.Д. Избранные труды. Т. 1 Лексическая семантика Текст. / Ю.Д. Апресян. 2-е изд. испр. и доп. - М., 1995. - 472 с. ]

90. Апресян, Ю.Д. Перформативы в грамматике и словаре Текст. / Ю.Д. Апресян. -М., 1988.

91. Аргументация в публицистическом тексте: (жанрово-стилистический аспект) Текст. : учеб. пособие по курсу «Журналистское мастерство». Свердловск : Изд-во Урал, ун-та, 1992. - 244 с.

92. Арутюнова, А.Ю. Диалогичность текста и категория связности Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Арутюнова А.Ю. -Ставрополь, 2007. 22 с.

93. Арутюнова, Н.Д. Предложение и его смысл. Логико-семантические проблемы Текст. / Н.Д. Арутюнова. М. : Наука, 1976. - 383 с.

94. Арутюнова, Н. Д. Типы языковых значений: Оценка. Событие. Факт Текст. / Н.Д. Арутюнова. М. : Наука, 1988. - 341 с.

95. Арутюнова, Н.Д. Фактор адресата Текст. / Н.Д. Арутюнова // Изв. АН СССР. Серия литературы и языка. Т. 40. № 4. М., 1981. - С. 356-367.

96. Арутюнова, Н.Д. 1 Перформатив Текст. / Н.Д. Арутюнова // Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В.Н. Ярцева. -М., 1990.-С. 372-373.

97. Арутюнова, Н.Д. " Речевой акт Текст. // Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В.Н. Ярцева. М., 1990. -С. 412-413.

98. Арутюнян, В.Г. Из истории адрес-календаря (1801 -1825 гг.) Электронный ресурс. // Режим доступа: rumchten.rsl.ru./2009/ru/l 169119662.doc

99. Архангельская, И. Деловая печать старой России Текст. / И. Архангельская // Деловые люди. 1993. - № 7. - С. 52-54.

100. Асеева, E.H. Рекламная кампания Текст. / E.H. Асеева, П.В. Асеев.

101. М. : Приор., 1996.- 112 с.

102. Астахина, Л.Ю. Слово и его источники. Русская историческая лексикология : источниковедческий аспект Текст. / Л.Ю. Астахина. -М. : МГУП, 2006.-368 с.

103. Ахманова, О.С. Очерки по общей и русской лексикологии Текст. /

104. О.С. Ахманова. М. : Учпедгиз, 1957. - 295 с.335

105. Бабенко, Л.Г. Лексические средства обозначения эмоций в русском языке Текст. / Л.Г. Бабенко. Свердловск : Изд-во Урал. гос. ун-та, 1989.- 184 с.

106. Бабенко, Л.Г. Обозначение эмоций в языке и речи Текст. / Л.Г. Бабенко. Свердловск : Изд-во Урал. гос. ун-та, 1986. - 100 с.

107. Багрянцева, Г.И. Филологический анализ документального текста (на материале служебной переписки периода коллегиального делопроизводства) Текст. : дис. . канд. филол. наук / Багрянцева Г.И. М. : МГУ им. Ломоносова, 1986. - 305 с.

108. Баженова, Е.А. Категория оценки Текст. / Е.А. Баженова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006. - С. 139 - 146.

109. Баженова, Е.А. Язык и стиль рекламы Текст. / Е.А. Баженова, О.В. Протопопова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006.-С. 635-642.

110. Базанова, А.Е. Язык современной российской рекламы Текст. / А.Е. Базанова // Русский язык за рубежом. 2001. - № 2. - С. 80-82.

111. Балацкая, Н.М. Памятные книжки губерний и областей Российской империи : предварительный список Текст. / Н.М. Балацкая, А.И. Раздорский. СПб., 1994. - 500 с.

112. Балаян, А.Д. К проблеме функционально-лингвистического изучения диалога Текст. / А.Д. Балаян // Изв. АН СССР. Сер. лит. и яз. -1971.-Вып. 4.-С. 325-331.

113. Балли, Ш. Общая лингвистика и вопросы французского языка Текст. / Ш. Балли. М. : Изд-во иностран. лит., 1955. - 416 с.

114. Барулин, А.Н. Основания семиотики. Знаки, знаковые системы, коммуникация Текст. : в 2 ч. / А.Н. Барулин. М., 2000. -2 ч.

115. Бахтин, М.М. Формы времени и хронотопа в романе Текст. / М.М. Бахтин // Вопросы литературы и эстетики. М. : Художественная литература, 1975. - С. 234^407.

116. Бахтин, М.М. Эстетика словесного творчества Текст. / М.М. Бахтин. М. : Искусство, 1979. - 360 с.

117. Бахтин, М.М. Проблема речевых жанров Текст. / М.М. Бахтин // Собр. соч. : в 7 т. Т. 5. Работы 1940-1960 гг. М., 1997. - С. 159-206.

118. Бахтин, М.М. Проблема текста Текст. / М.М. Бахтин // Собрание сочинений. Т. 5. Работы 1940-1960 гг. М. : «Русские словари», 1997.-С. 306-326.

119. Беклешев, Д.В. Реклама книг сегодня Текст. / Д.В. Беклешев. М. : Книга, 1986.-201 с.

120. Белогурова, Т.А. Русская периодическая печать и проблемы внутренней жизни страны в годы Первой мировой войны (1914 -февраль 1917, гг.) Текст. / Т.А. Белогурова. Смоленск : Смоленский ЦНТИ, 2006. - 129 с.

121. Беляев, И.С. Практический курс изучения древней русской скорописи для чтения рукописей XV XVIII столетия Текст. / И.С. Беляев. -М. : Синодальная типография, 1911. - 100 с.

122. Библиография периодических изданий в России 1901-1916 Текст. : в 4 т. / Беляева и др. Л., 1958-1961. - 4 т.

123. Бирюкова, Л.Е. Малоформатные речевые жанры с моделированным подтекстом Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Бирюкова Л.Е. СПб., 2002. - 23 с.

124. Блох, М.Я. Теоретические основы грамматики Текст. : учеб. / М.Я. Блох. М. : Высш. шк., 2000. - 160 с.

125. Болотнова, Н.С. Филологический анализ текста Текст. / Н.С. Болотнова. — Томск : Изд-во Томского гос. пед. ун-та, 2006. — 631 с.

126. Бондарко, A.B. Теория функциональной грамматики. Темпоральность. Модальность Текст. / под ред. A.B. Бондарко. JI. : Наука, 1990 -263 с.

127. Бондарко, A.B. К истолкованию семантики модальности Текст. / A.B. Бондарко // Язык, литература, эпос : (к 100-летию со дня рождения акад. В.М. Жирмунского). СПб., 2001. - С. 34-40.

128. Борисова, И.Н. Категория цели и аспекты текстового анализа Текст. / И.Н. Борисова // Жанры речи : сб. науч. ст. / отв. ред. В.Е. Гольдин. -Саратов, 1999.-С. 81-86.

129. Борисова, О.О. Библиотечно-библиографическая реклама Текст. / О.О. Борисова. М. : Профиздат: Изд-во МГУК, 2002. - 223 с.

130. Борисова, С. А. Пространство — Человек — Текст Текст. / С.А. Борисова. Ульяновск : УлГУ, 2003. - 327 с.

131. Борковский, В.И. Драгоценные памятники древнерусской письменности Текст. / В.И. Борковский // Вопросы языкознания. -1952. -№ 3. С. 131-136.

132. Борхвальд, О.В. Лексика русской золотопромышленности в историческом освещении Текст. / О.В. Борхвальд. Красноярск : Краснояр. пед. ун-т, 2000. - 400 с.

133. Боханов, А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец

134. XIX в. 1914 г. Текст. / А.Н. Боханов. - М., 1984. - 150 с.

135. Бровкина, Ю.Ю. Газетное рекламное объявление как речевой жанр: риторический аспект Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Бровкина Ю.Ю. Барнаул, 2000. - 18 с.

136. Брутян, Г.А. Аргументация Текст. / Г.А. Брутян ; под ред. Э.Б. Маркаряна. Ереван : Изд-во АН АрмССР, 1984. - 105 с.

137. Булыгина, Т.В. Пространственно-временная локация как суперкатегория предложения Текст. / Т.В. Булыгина, А.Д. Шмелев //

138. Вопросы языкознания. 1989. -№ 3. - С. 51-60.338

139. Буряков, М.А. К вопросу об эмоциях и средствах их языкового выражения Текст. / М.А. Буряков // Вопросы языкознания. — 1979. -№ 3. С. 47-59.

140. Бутенко, В.А. Краткий очерк русской торговли в связи с историей промышленности Текст. / В.А. Бутенко // Гермес. Торговля и реклама: сборник. — СПб. : ТОО «Аллегория», 1994. С. 203-361.

141. Вакуров, В.Н. Стилистика газетных жанров Текст. / В.Н. Вакуров, H.H. Кохтев, Г.Я. Солганик. М., 1978. - 183 с.

142. Валгина, Н.С. Теория текста Текст. / Н.С. Валгина. М. : Логос, 2003.-280 с.

143. Васильев, Л.М. Очерки по семантике русского глагола Текст. / Л.М. Васильев. Уфа, 1971.-309 с.

144. Васильев, Л.М. Современная лингвистическая семантика Текст. / Л.М. Васильев. М., 1990. - 176 с.

145. Вашик, К. Искусство русского плаката XX века Текст. : пер. с нем. / Вашик Клаус, Бабурина Н. М. : Прогресс -Традиция, 2004. - 415 с.

146. Вежбицкая, А. Язык. Культура. Познание Текст. : [пер. с англ.] / Анна Вежбицкая. М. : Рус. словари, 1996. - 411 с.

147. Вежбицкая, А. Речевые акты Текст. / А. Вежбицкая // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16. М. : Наука, 1985. - С. 251-275.

148. Вековцева, Т.А. История рекламы в системе печати Урала начала XX века Текст. / Т.А. Вековцева // Уральские Бирюковские чтения : сб. науч. статей. Вып. 2. Из истории Южного Урала и российских регионов. Челябинск, 2004. - С. 194-196.

149. Веригин, А. Русская реклама Текст. / А. Веригин. СПб., 1898. -26 с.

150. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для Рекламодателей и Рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров Текст. /

151. И.Л. Викентьев. Новосибирск : ЦЭРИС, 1993. - 144 с.339

152. Виноградов, В.В. Лексикология и лексикография Текст. / В.В. Виноградов. -М., 1977.-С. 162-169.

153. Виноградов, В.В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика

154. Текст. / В.В. Виноградов. М. : Высш. шк., 1972. - 639 с.

155. Виноградов, В.В. О категории модальности и модальных словах в русском языке Текст. / В.В. Виноградов // Избранные труды. Исследования по русской грамматике. — М., 1975. — С. 53-87.

156. Виноградов, В.В. Очерки по истории русского литературного языка ХУП-ХУШ вв. Текст. / В.В. Виноградов. М. : Высшая школа, 1982.-529 с.

157. Винокур, Т.О. Культура языка Текст. / Г.О. Винокур. М. : Федерация, 1929.-336 с.

158. Винокур, Т.Г. К характеристике говорящего. Интенция и реакция Текст. / Т.Г. Винокур // Язык и личность : сб. ст. / отв. ред. Д.Н. Шмелев. М., 1989. - С. 11-23.

159. Витовт, Ю. Редкие русские книги и летучие издания XVIII века Текст. / Ю. Витовт. М., 1989. - С. 40-67.

160. Волкова, В.В. Дизайн рекламы Текст. : учебное пособие / В.В. Волкова. М. : Книжный дом «Университет», 1999. - 144 с.

161. Вольф, Е.М. Функциональная семантика оценки Текст. / Е.М. Вольф. М. : Наука, 1985. - 259 с.

162. Володомонов, Н.В. Календарь: прошлое, настоящее, будущее Текст. / Н.В. Володомонов. М. : Наука, 1974. - 64 с.

163. Воробьев, В.В. Лингвокультурология (теория и методы) Текст. / В.В. Воробьев. М., 1997. - 331 с.

164. Воробьев, В.В. Лингвокультурология Текст. /В.В. Воробьев. — М.:1. Изд-во РУДН, 2008. 340 с.

165. Воронцова, Е. Е. Региональная газета «Приазовский край» 1891—1917 гг. Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Воронцова Е.Е. — Ростов н/Дону, 1994. — 21 с.

166. Ворошилов, В.В. Журналистика Текст. / В.В. Ворошилов. СПб. :

167. Изд. Михайлова В.А., 1999.-304 с.

168. Выхрыстюк, М.С. Рукописные документы Тобольского мужского Знаменского монастыря второй половины XVIII века как лингвистический источник Текст. : монография / М.С. Выхрыстюк. — Челябинск : Изд-во ЧГПУ, 2004. 168 с.

169. Гайда, С. Проблемы жанра / С. Гайда // Функциональная стилистика: теория стилей и их языковая реализация. Пермь, 1986. - С. 22 - 28.

170. Гайда, С. Жанры разговорных высказываний / С. Гайда // Жанры речи. Саратов, 1999. - С. 103 - 112.

171. Гайсина, P.M. Лексико-семантическое поле глаголов отношения в современном русском языке Текст. / P.M. Гайсина. Саратов : Саратовский гос. ун-т, 1981. - 195 с.

172. Гальперин, И.Р. Интеграция и завершенность текста Текст. / И.Р. Гальперин // Известия АН СССР. Сер. лит. и яз. 1980. - Т. 39, № 6.-С. 512-520.

173. Гальперин, И.Р. Ретроспекция и проспекция в тексте Текст. / И.Р. Гальперин // Научные доклады высшей школы. Филологические науки. 1980. - № 5. - С. 37-44.

174. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования Текст. / И.Р. Гальперин. М. : Высш. шк., 2005. - 255 с.

175. Гвенцацзе, М.А. Коммуникативная лингвистика и типология текста Текст. / М.А. Гвенцацзе. Тбилиси : Изд-во Тбил. ун-та, 1986.-315 с.

176. Гвоздев А.Н. Очерки по стилистике русского языка Текст. / А.Н. Гвоздев. — М. : Акад. пед. наук, 1952. — 335 с.

177. Гермес. Торговля и реклама Текст. СПб. : ТОО «Аллегория», 1994.-480 с.

178. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации Текст. / Л.Ю. Гермогенова. М., 1994. - 252 с.

179. Глинкина, Л.А. К проблеме грамматической нормы в деловой письменности XVIII в. Текст. / Л.А. Глинкина // Восточные славяне. Языки. История. Культура. М., 1985. - С. 120-126.

180. Глинкина, Л.А. Язык городских объявлений Текст. / Л.А. Глинкина // Русский язык и русская культура. 100 очерков и бесед на радио / под ред. Л.А. Глинкиной. Челябинск, 2003. — С. 48-51.

181. Глухих, Н.В. Переписка заводчиков Демидовых с приказчиками конца XVIII начала XIX в. : историко-лингвистический аспект Текст. : монография / Н.В. Глухих. - Челябинск : Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2006. - 160 с.

182. Глухих, Н.В. Деловой эпистолярий конца XVIII начала XIX в. на Южном Урале : лингвистика текста Текст. / Н.В. Глухих. — Челябинск : Изд-во ООО «Полиграф-Мастер», 2008. - 150 с.

183. Голованова, Е.И. Категория профессионального деятеля: Формирование. Развитие. Статус в языке Текст. / Е.И. Голованова. — Челябинск : Челяб. гос. ун-т, 2004. 330 с.

184. Голоднов, A.B. Лингвопрагматические особенности персуазивной коммуникации (на примере современной немецкоязычной рекламы) Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Голоднов A.B. СПб., 2003.-23 с.

185. Горюшина, Р.И. К вопросу об изучении системных связей в лексикерусского языка Текст. / Р.И. Горюшина // Вопросы региональной лингвистики: сб. науч. тр. / науч. ред. и сост. Р.И. Кудряшова. -Волгоград : Перемена, 2002. С. 242-250.

186. ГОСТ 7.60-90 «Издания. Основные виды. Термины и определения»1. Текст.-М., 1991.-20 с.

187. Грабельников, A.A. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества Текст. / A.A. Грабельников. — М. : Изд-во Рос. ун-та дружбы народов, 2001. 329 с.

188. Григорьева, Т.М. Три века русской орфографии (XVIII-XX веков)

189. Текст. / Т.М. Григорьева. М. : Элпис, 2004. - 455 с.

190. Грудзинский, А. И. Из прошлого (К истории развития артельного маслоделия в Сибири) Рассказ. Текст. / А.И. Грудзинский. -Курган: Типография «Народной газеты», 1916. -37 с.

191. Гуревич, С.М. Номер газеты Текст. : учеб. пособие / С.М. Гуревич. -М. : Аспект Пресс, 2002. 191 с.

192. Дейч, Г.М. Губернские ведомости как исторический источник Текст. / Г.М. Дейч // Вспомогательные исторические дисциплины. Т. 9.-М., 1978.-С. 236-253.

193. Деловой язык XVIII века по архивным данным городов Челябинска, Кургана, Тобольска Текст. : сб. ст. / гл. ред. JI.A. Глинкина. -Челябинск: Изд-во ГОУ ВПО «ЧГПУ», 2004. 284 с.

194. Дементьев, В.В. Непрямая коммуникация и ее жанры Текст. / В.В. Дементьев. Саратов : Изд-во Сарат. ун-та, 2000. - 248 с.

195. Дементьев, В.В." Изучение речевых жанров: обзор работ в современной русистике Текст. / В.В. Дементьев // Вопросы языкознания. 1997. -№ 1.-С. 109-121.

196. Дементьев, В.В. Вторичные речевые жанры Текст. // В.В. Дементьев // Жанры речи : сб. науч. ст. / отв. ред. В.Е. Гольдин. Саратов, 1999. - С. 31-46.

197. Демьянков, В.З. «Теория речевых актов» в контексте современной лингвистической литературы : обзор Етправлений Текст. / В.З. Демьянков // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17. Теория речевых актов. М., 1986. - С. 223-235.

198. Денисова, Н.В. Рекламные жанры научно-образовательного дискурса Текст. : дис. . канд. филол. наук / Денисова Н.В. Томск, 2008. -207 с.

199. Денисова, O.K. Реклама как одно из средств межкультурной коммуникации Текст. / O.K. Денисова // Номинация. Предикация. Коммуникация: сб. ст. к юбилею проф. Л.М. Ковалевой. Иркутск : Изд-во ИГЭА, 2002. - С. 218-226.

200. Денисон, Д. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу Текст. / Д. Денисон, Л. Тоби. Минск : Соврем, слово, 1997.-320 с.

201. Дерягин, В.Я. Беседы о русской стилистике Текст. / В.Я. Дерягин. -М. : Знание, 1978.-96 с.

202. Дерягин, В. Я. Об историко стилистическом исследовании актовых текстов Текст. / В.Я. Дерягин // Вопросы языкознания. - 1980. -№4.-С. 97-108.

203. Долинин, К. А. Речевые жанры как средство организации социального взаимодействия Текст. / К.А. Долинин // Жанры речи : сб. науч. ст. / отв. ред. В.Е. Гольдин. — Саратов, 1999. -С. 7-13.

204. Долуденко, Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическая и прагматическая характеристики (на материале английского языка) Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Долуденко Е.А. Пятигорск, 1998. — 17 с.

205. Донцов, Д. Детский образ как фактор рекламного воздействия Текст. / Д.Донцов. // Начальная школа. 1999. — № 12. — С. 107-112.

206. Дускаева, Л.Р. Диалогическая природа газетных речевых жанров

207. Текст. : автореф. дис. . докт. филол. наук / Дускаева Л.Р. СПб., 2004.

208. Дускаева, Л.Р. Категория диалогичности Текст. / Л.Р. Дускаева //

209. Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006. - С. 130-139.

210. Дьячкова, И.Г. Высказывания-похвала и высказывания-порицания как речевые жанры в современном русском языке Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Дьячкова И.Г. Омск, 2000. - 22 с.

211. Евстафьев, В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) Текст. / В.А. Евстафьев. М. : ИМА-Пресс, 2001,- 264 с.

212. Евстафьев, В.А. История российской рекламы Текст. / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. М.: ИМА-Пресс, 2002. - 392 с.

213. Еремеева, О.Н. Приемы исследования рекламной коммуникации Текст. / О.Н. Еремеева // Человек коммуникация — текст. Вып. 3. - Барнаул: Изд-во Алт. гос. ун-та, 2000. - С. 211-215.

214. Ермолинский, Л.Л. Сибирские газеты 70-80-х годов XIX века Текст. / Л.Л. Ермолинский. Иркутск, 1985. - 160 с.

215. Есин, Б.И. Русская газета и газетное дело в России: задачи и теоретико-методологические принципы изучения Текст. / Б.И. Есин. — М., 1981.- 132 с.

216. Есин, Б.И. История русской журналистики (1703-1917) Текст. : учебно-методический комплект / Б.И. Есин. М., 2000. — 464 с.

217. Есин, Б.И. Проблемы методологии и методики изучения местной дореволюционной печати Текст. / Б.И. Есин // Местная и национальная печать Ростов н/Дону, 1983.

218. Жаворонкова, Т.Н. Жанры печатных рекламных сообщений Текст. :автореф. дис. канд. филол. наук / Жаворонкова Т.Н. М., 2005. -18 с.

219. Жданова, С.П. Реклама в прессе: теория и практика Текст. : курслекций / С.П. Жданова, П.Н. Киричек, Н.М. Сывороткина. -Саранск, 2006. 823 с.

220. Живов, В.М. Язык и культура в России XVIII века Текст. / В.М. Живов. — М. : Школа «Языки русской культуры», 1996. — 591 с.

221. Жирмунский, В.М. Теория литературы. Поэтика. Стилистика / В.М. Жирмунский. М. : Наука, 1977. - 408 с.

222. Зайни, Р. Татарские печатные календари: становление и развитие Текст. / Р. Зайни. Казань : Изд-во гос. ун-та, 2005. - 153 с.

223. Засурский, Я.Н. Реклама и общественный интерес Текст. / Я.Н. Засурский // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2002. - № 3. - С. 5-14.

224. Золотова, Г.А. Очерк функционального синтаксиса русского языка

225. Текст. / Г.А. Золотова. М., 1973. - С. 221-263.

226. Иванов, Е.П. Меткое московское слово Текст. / Е.П. Иванов. М. :

227. Моск. рабочий, 1982. 320 с.

228. Имшенецкая, И.А. Речевой стиль коммерческой рекламы в его жанровых разновидностях Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Имшенецкая И.А. — Пермь, 2007. 22 с.

229. Инге Марие Ларсен. Борьба за сибирское масло: Курган, С.-Петербург, Копенгаген, Лондон. 1895 — 1905. Текст. : канд. дисс., подготовленная в Институте Истории, Культуры и Обществоведения университета г. Оденсе, Дания. 360 с.

230. Исламова, И.Ф. Уличное объявление как речевой жанр (на материалеуличных объявлений г. Уфы) Текст. // Исследования по семантике и прагматике языковых единиц : межвузовский сборник трудов. -Уфа : ООО «Вагант», 2004. Вып. 2. - С. 129-136 с.

231. История и теория рекламы : теорет. курс авториз. изл. Текст. / Моск. экстер. гуманит. ун-т; [Чередниченко С.И.] М. : Акад. изд-во МЭГУ, 1992. - 168 с.

232. История русского языка и лингвистическое источниковедение

233. Текст. / отв. ред. В.В. Иванов, А.И. Сумкина. М. : Наука, АН СССР, Институт русского языка, 1987. - 261 с.

234. Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи Текст. / О.С. Иссерс. М. : УРСС, 2003. - 284 с.

235. Кагарлицкий, Ю.В. Слабый дискурс: о стратегиях рекламного текста Текст. / Ю.В. Кагарлицкий, А.Ф. Литвина // Русистика сегодня. -1998. № - С. 33—45.

236. Каменская, О.Л. Текст и коммуникация Текст. / О.Л. Каменская. — М. : Высш. шк., 1990. 152 с.

237. Каминская, Т.А. Образ адресата в текстах массовой коммуникации

238. Текст. : учеб пособие / Т.Л. Каминская. — Великий Новгород : НовГУ им. Ярослава Мудрого, 2006. — 49 с.

239. Каминская, Т.Л. Образ адресата в текстах массовой коммуникации:семантико-прагматическое исследование Текст. : автореф. дис. . докт. филол. наук / Каминская Т.Л. СПб., 2009. - 46 с.

240. Кара-Мурза, Е.С. Культура речи в рекламной деятельности / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 1.-М., 1996.

241. Кара-Мурза, Е.С. О бедной рекламе замолвите слово / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. М., 1997.

242. Кара-Мурза, Е.С. «Найдена формула счастья». Проблемы аргументации в рекламе / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 7. М., 1997.

243. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс Текст. / В.И. Карасик. Волгоград: Перемена, 2002. - 477 с.

244. Караулов, Ю.Н. Научная школа «языковая личность» Текст. /

245. Ю.Н. Караулов // Гуманитарные исследования. — 2004. № 3. -С. 14-23.

246. Караулов, Ю.Н. Общая и русская идеография Текст. / Ю.Н. Караулов. M., 1976. - 234 с.

247. Караулов, Ю.Н. Русский язык и языковая личность Текст. / Ю.Н. Караулов. М. : Наука, 1987. - 264 с.

248. Качалкин, А. Н. Жанры русского документа допетровской эпохи

249. Текст. : в 2 ч. Ч. II. Филологический метод анализа документов / А.Н. Качалкин. М. : МГУ, 1988 - 119 с.

250. Качалкин, А. Н. Названия документов в XIX веке Текст. / А.Н. Качалкин // Русская речь. 2003. - № 3. - С. 71-74.

251. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы Текст. : пер. с болг. / X. Кафтанджиев / под ред. М. Дымшица. М., 1995. - 134 с.

252. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации Текст. / X. Кафтанджиев. М. : Изд-во Эксмо, 2005. - 368 с.

253. Келле, В.Ж. Теория и история: Проблемы теории исторического процесса Текст. / В.Ж. Келле, М.Я. Ковальзон. М. : Политиздат, 1981.-288 с.

254. Кисилев, А.П. Реклама в дореволюционной газете Текст. / А.П. Кисилев. // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 1990. -№ 4. - С. 28-35.

255. Клушина, Н.И. Восприятие рекламы Текст. / Н.И. Клушина // Русская речь. 2001. - № 1. - С. 64-66.

256. Клушина, Н.И. Аргументы в рекламе Текст. / Н.И. Клушина // Русская речь. 2001. - № 3. - С. 55-58.

257. Клушина, Н.И. Композиция рекламного текста Текст. / Н.И. Клушина // Русская речь. 2000. - № 5. - С. 85-87.

258. Клушина, Н. И. Реклама, которая лечит? Текст. / Н.И. Клушина // Русская речь. 2004. - № 1. - С. 64 - 67.

259. Клушина, Н.И. Искусство обольщения Текст. / Н.И. Клушина // Русская речь. 2001. - № 4. - С. 62 - 64.

260. Клушина, Н.И. Интенциональные категории публицистического текста (на материале периодических изданий 2000-2008 гг.) Текст. / Н.И. Клушина. М., 2008. - 57 с.

261. Клюев, E.B. Речевая коммуникация Текст. / Е.В. Клюев. — М. : Издательство ПРИОР, 1998. 224 с.

262. Ковалева, H.A. Русской частное письмо XIX века. Коммуникация. Жанр. Речевая структура Текст. / H.A. Ковалева. М. : СпортАкадемПресс, 2001. - 284 с.

263. Коготкова, Т.С. Профессионально-терминологическая лексика в газете (способы раскрытия и введения в текст) Текст. / Т.С. Коготкова // Терминология и культура речи / отв. ред. Л.И. Скворцов, Т.С. Коготкова. М. : Наука, 1981. - С. 58-92.

264. Кожевникова, Т. Об особенностях связности в тексте как целом Текст. / Т. Кожевникова // Синтаксис текста / отв. ред. Г.А. Золотова. М. : Наука, 1979. - С. 49-67.

265. Кожина, М.Н. Стилистика историческая (диахроническая) Текст. /

266. М.Н. Кожина // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под. ред. М.Н. Кожиной. М., 2006. - С. 416^-20.

267. Козина, Т.А. Синтаксис рекламного объявления как средство реализации основной функции рекламы Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Козина Т.А. Саратов, 2008. - 23 с.

268. Колесов, В.В. Общие понятия исторической стилистики Текст. /

269. B.В. Колесов // Историческая стилистика русского языка : межвуз. сб. науч. трудов / отв. ред. З.К. Тарланов. Петрозаводск, 1990.1. C. 16-36.

270. Коломийцева, Е.Ю. Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII XX веков: история развития и типологические особенности Текст. : автореф. дис. докт. филол. наук / Коломийцева Е.Ю. — Краснодар, 2007.

271. Коньков, В.И. Речевая структура газетного текста Текст. / В.И. Коньков. СПб. : Изд-во С.-Петербургского ун-та, 1995. - 160 с.

272. Коптелов, JI.E. Газета и время: Родословная забайкальской периодики Текст. / JI.E. Коптелов. Иркутск, 1982. — 140 с.

273. Косицкая, Ф. JT. Письменно-речевые жанры рекламного дискурса моды в аспекте межъязыковой контрастивности (на материале франц. и рус. каталогов мод) Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Косицкая Ф.Л. Томск, 2005. - 22 с.

274. Косов, А.Г. Эволюция документных жанров в деловом языке XVIII века (на материале рукописных и печатных текстов ГАЧО) Текст. : дис. . канд. филол. наук / Косов А.Г. Челябинск, 2003. - 273 с.

275. Костинский, Ю.М. Язык рукописных объявлений Текст. // Русская речь. 1967. - № 2. - С. 22-26.

276. Костомаров, В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа Текст. / В.Г. Костомаров. — СПб. : «Златоуст», 1999. 320 с.

277. Котков, С.И. Лингвистическое источниковедение и история русского языка Текст. / С.И. Котков. М. : Наука, 1980. - 293 с.

278. Котюрова, М.П. Информативность текста Текст. / М.П. Котюрова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Наука : Флинта, 2006. - С. 108-111.

279. Кохтев, H.H. Технология восприятия и композиция рекламы Текст. / H.H. Кохтев // Русская речь. 1991. - № 4. - С. 68-72.

280. Кохтев, H.H. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов Текст. / H.H. Кохтев. — М. : Изд-во МГУ, 1997.-96 с.

281. Красавский, H.A. Оценочная лексика в рекламном тексте (на материале немецкоязычной прессы) Текст. / H.A. Красавский // Номинация и дискурс. Рязань, 1999. - С. 44-47.

282. Красина, Е.А. Русские перформативы Текст. / Е.А. Красина. М., 1999.- 126 с.

283. Красных, В.В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология Текст. : курс лекций / В.В. Красных. М. : Гнозис, 2001. - 284 с.

284. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста Текст. : пер с анг. / А. Кромптон. Тольятти : «Издательский Дом Довгань», 1995. -256 с.

285. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России Текст. / И.В. Крылов. М., 1996. - 184 с.

286. Ксензенко, O.A. Как создается рекламный текст. Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста Текст. / O.A. Ксензенко. М. : Изд-во Моск. ун-та, 1998. - 126 с.

287. Кувалина, С.С. Реклама как форма коммуникации Текст. / С.С. Кувалина // Актуальные проблемы лингвистики: сб. науч. трудов. Курган : Изд-во Курганского гос. ун-та, 2004. - С. 47-53.

288. Кувалина, С.С. Язык рекламы Текст. / С.С. Кувалина // Функционирование языковых единиц в тексте : сб. науч. тр. -Курган : Изд-во Курганского гос. ун-та, 2001. С. 47—54.

289. Кубрякова, Е.С. Человеческий фактор в языке. Язык и порождение речи Текст. / Е.С. Кубрякова, A.M. Шахнарович, JI.B. Сахарный; отв. ред. Е.С. Кубрякова. М. : Наука, 1991. - 238 с.

290. Кубрякова, Е.С. Язык пространства и пространство языка: к постановке проблемы Текст. / Е.С. Кубрякова // Изв. РАН. СЛЯ. Т. 56.- 1997. -№ 3. С. 22-31.

291. Курганова, Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте

292. Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Курганова Е.Б. -Воронеж, 2004. 24 с.

293. Курченкова, Е.А. Культурно-языковые характеристики текстов газетных объявлений (на материале английской и русской прессы) Текст. : автореф. дис. канд. филол. наук / Курченкова Е.А. — Волгоград, 2000. 26 с.

294. Лазарева, Э.А. К вопросу о специфике рекламного текста Текст. /

295. Э.А. Лазарева // Человек коммуникация - текст. Вып. 3. — Барнаул : Изд-во Алт. гос. ун-та, 2000. - С. 186-195.

296. Лазарева, Э.А. Заголовок в газете Текст. / Э.А. Лазарева. -Свердловск, 1989. 96 с.

297. Ларин, Б.А. Лекции по истории русского литературного языка (X середина XVIII в.) Текст. / Б.А. Ларин. - М. : Высш. школа, 1975. -327 с.

298. Левин, В.Д. Очерк стилистики русского литературного языка конца XVIII начала XIX в. Текст. / В.Д. Левин. - М. : Наука, 1964. -406 с.

299. Левицкий, Ю.А. Лингвистика текста Текст. : учебное пособие / Ю.А. Левицкий. М. : Высш. шк., 2006. - 207 с.

300. Летенков, Э.В. «Литературная промышленность» России конца XIX начала XX века Текст. / Э.В. Летенков. - Л. : Изд-во Ленинград, ун-та, 1988. - 176 с.

301. Лившиц, Т.Н. К вопросу о жанровых разновидностях рекламных текстов Текст. / Т.Н. Лившиц // Восточноукраинский лингвистический сборник. Вып. 7. Донецк, 2001. — С. 389-400.

302. Лингвистическое краеведение на Южном Урале : материалы к истории языка деловой письменности XVIII века. Ч. 1. Текст. / под общ. ред. Л.А. Глинкиной. Челябинск, 2001. -200 с.

303. Лингвистическое краеведение на Южном Урале : материалы к истории языка деловой письменности XVIII века. Текст. :2ч./ под общ. ред. Л.А. Глинкиной. Челябинск, 2001. - 242 с.

304. Лисовский, Н.М. Библиография русской периодической печати 1703-1900 (Материалы для истории русской журналистики) Репринт. Текст. : в 2 т. / Н.М. Лисовский. М.: «Литературное обозрение», 1995. -2 т.

305. Литвинова, A.B. Слоган в рекламе: генезис, сущность, тенденции развития Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Литвинова A.B. М., 1996. - 20 с.

306. Лихачев, Д.С. Текстология. Краткий очерк Текст. / Д.С. Лихачев. -М.-Л. : Наука, 1982.- 102 с.

307. Лиходед, Ю.Р. Деловая речь второй половины XVIII начала XIX вв. Текст. : дис. канд. . филол. наук / Лиходед Ю.Р. - М., 1996. -221 с.

308. Лобанов, А.И. Историко-культурный путеводитель по Москве первой трети XIX века Текст. / А.И. Лобанов // Букинистическая торговля и история книги : межведомственный сборник научных трудов. М. : МГУП, 1998. - Вып. 7. - С. 47-50.

309. Любимов, Л.С. История сибирской печати Текст. / Л.С. Любимов. -Иркутск, 1982.-79 с.

310. Магеррамов, И.А. О парадоксе в рекламе Текст. / И.А. Магеррамов // Русская речь. 2002. - № 2. - С. 59-63.

311. Майданова, Jl. М. Практическая стилистика жанров СМИ: репортаж, корреспонденция, рецензия, реклама Текст. / JI.M. Майданова, Э.А. Лазарева. Екатеринбург : УрГУ, 1996. - 56 с.

312. Майоров, А.П. Региональный узус деловой письменности XVIII века (по памятникам Забайкалья) Текст. : автореф. дис. . доктора филол. наук / Майоров А.П. М., 2006. - 44 с.

313. Макашина, Л.П. Русская реклама. Отечественная практика (1703-1918) Текст. : учебное пособие. Екатеринбург, 1995. - 94 с.

314. Малышева, И.А. Памятники деловой письменности XVIII века какобъект лингвистического источниковедения Текст. / И.А. Малышева. — Хабаровск : Хабаров, гос. пед. ун-т, 1997. 182 с.

315. Маркелова, Т.В. Выражение оценки в русском языке Текст. / Т.В. Маркелова // Русский язык в школе. 1995. - № 1. - С. 76-82.

316. Маркова, Л.Ф. Когнитивная идентификация речевого жанра Текст. : дис. . канд. филол. наук / Маркова Л.Ф. Волгоград, 2003. - 150 с.

317. Маслова, В.А. Лингвокультурология Текст. / В.А. Маслова. М. : Издательский центр «Академия», 2001. - 208 с.

318. Матвеева, Т.В. Функциональные стили в аспекте текстовых категорий Текст. : Синхрон.-сопостав. очерк / Т.В. Матвеева. -Свердловск : Изд-во Урал, ун-та, 1990. 168 с.

319. Матвеева, Т.В. Текстовое время Текст. / Т.В. Матвеева // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006. - С. 536-539.

320. Матвеева, Т.В. Текстовое пространство Текст. / Т.В. Матвеева // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006. - С. 539-541.

321. Матханова, Н.П. Авторы и читатели сибирских губернских ведомостей в первые годы их издания Текст. / Н.П. Матханова // Книжное дело в Сибири (конец XVIII — начала XX в.). -Новосибирск, 1991. С. 49-58.

322. Махонина, С.Я. Русская дореволюционная печать (1905-1914) Текст. / С.Я. Махонина / под ред. Б.И. Есина. М. : Изд-во МГУ, 1991.-208 с.

323. Маяковский, В.В. Агитация и реклама Текст. / В.В. Маяковский // Полное собрание сочинений : в 13 т. Т. 12. — М., 1959. — С. 57—58.

324. Моисеева, И.Ю. Текстообразование: системно-динамический аспект Текст. : монография / И.Ю. Моисеева. — Оренбург : Изд-во ОГПУ, 2007. 343 с.

325. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы Текст. : учеб. пособие / науч. ред. М.В. Удальцова. М., 2002 . - 230 с.

326. Морозова, И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства Текст. / И.Г. Морозова. М. : Гелла-принт, 2002. - 272 с.

327. Музыкант, В. Реклама: международный опыт и российские традиции Текст. / В. Музыкант. М., 1996. - 220 с.

328. Музыкант, B.JI. Реклама в действии: история, аудитория, приемы Текст. : учебное пособие / В.Л. Музыкант. М. : Эксмо, 2006. -240 с.

329. Муравьев, В. Народная реклама Текст. / В. Муравьев // Былое. — 1996.- №8.-С. 18-19.

330. Муравьева, Н.В. Русская реклама по американскому образцу? Текст. / Н.В. Муравьева // Русская речь. 1998. - № 3. - С. 60-67.

331. Мышляева, О.Б. Язык и выразительные средства рекламы моды в России конца XIX начала XX вв. Текст. : автореф. дис. . канд.философских наук / Мышляева О.Б. М., 2002. - 29 с.356

332. Мякшева, O.B. Пространственная семантика: реализация языковых ресурсов в разных сферах и средах общения Текст. : автореф. дис. . докт. филол. наук / Мякшева О.В. Саратов, 2008 - 50 с.

333. Назайкин, А.Н. Рекламная служба газета: Структура. Принципы. Функции Текст. / А.Н. Назайкин. М. : Сегодня, 1996. — 192 с.

334. Назайкин, А.Н. Практика рекламного дела Текст. / А.Н. Назайкин. -М. : Бератор-Пресс, 2003. 320 с.

335. Насонова, Е.А. Устная реклама России XVIII-XX веков Текст. : дис. . канд. филол. наук / Насонова Е.А. М., 2003. -191 с.

336. Насонова, Е.А. Истоки жанровой дифференциации в российской устной рекламе Текст. / Е.А. Насонова // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2002. - № 3. - С. 66-74.

337. Никитин, О.В. Проблемы этнолингвистического изучения памятников деловой письменности Текст. : монография / О.В. Никитин. М. : Флинта : Наука, 2000. - 204 с.

338. Никитин, О.В. Деловая письменность в истории русского языка : XI-XVIII вв. Текст. : дис. . доктора филол. наук / Никитин О.В. М, 2004. - 740 с.

339. Николаева, Д.В. Обзор рекламных страниц общеполитических газет начала XX века Текст. / Д.В. Николаева // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2002. - № 3. - С. 89-95.

340. Никонорова, О.Г. Малые рекламные жанры в прагматическом, когнитивном и ортологическом аспектах (на примере бегущей строки) Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Никонорова О.Г.- Омск, 2005. 27 с.

341. Николина, H.A. Филологический анализ текста Текст. / H.A. Николина. М. : Изд. центр «Академия», 2003. - 256 с.

342. Новиков, Н. Избранное Текст. / Н. Новиков. М., 1983. - 509 с.

343. Новиков, JT.A. Семантика русского языка Текст. / Л.А. Новиков.

344. М.: Высшая шк., 1982. 272 с.

345. Одинцов, В.В. Стилистика текста Текст. / В.В. Одинцов. М. : Изд-во ЛКИ, 2007. - 264 с.

346. Одинцов, Д.С. Календари и люди: календр. энцикл Текст. / Д.С. Одинцов. Ялта, 2001. - 307 с.

347. Осипов, Б.И. История русской орфографии и пунктуации Текст. / Б.И. Осипов. Новосибирск : Изд-во Новосиб. ун-та, 1992. — 253 с.

348. Остин, Дж.Л. Слово как действие Текст. / Дж. Л. Остин // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17. Теория речевых актов. — М., 1986.-С. 22-129.

349. Остин, Дж. Л. Перформативы-константивы Текст. / Дж. Л. Остин // Философия языка / ред.-сост. Дж. Р. Серль : пер. с англ. М., 2004. -271 с.

350. Остроушко, H.A. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы Текст. / H.A. Остроушко // Русский язык за рубежом. 2001. - № 1. - С. 82-89.

351. Остроушко, H.A. Проблема речевого воздействия в рекламных текстах Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Остроушко H.A. М., 2003.-23 с.

352. Павлов, В.А. Очерки истории журналистики Урала Текст. : В 2 т. Т. 1 (1760-1860). Екатеринбург : Изд-воУрал. ун-та, 1992. -271 с.

353. Павлов, В.А. Очерки истории журналистики Урала Текст. : в 2 т. Т.2. Кн. 1. (1860 нач. 1880 гг.) - Екатеринбург : Изд-во Урал, ун-та, 1995.-176 с.

354. Павлов, В.А. Очерки истории журналистики Урала Текст. : в 2 т.

355. Т.2. Кн. 2. (1880 1890-е гг.). - Екатеринбург : Изд-во Урал, ун-та,1997.-239 с.

356. Падучева, Е.В. Высказывание и его соотнесенность с действительностью Текст. / Е.В. Падучева. М. : Наука, 1985. -271 с.

357. Памятные книжки губерний и областей Российской империи: Указатель содержания Текст. : в 2 т. / РНБ; науч. ред. В.В. Антонов, Н.М. Балацкая. СПб., 2002 - 2003.

358. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность Текст. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегин, В.Г. Шахурин. М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. — 364 с.

359. Папина, А.Ф. Текст: его единицы и глобальные категории Текст. / А.Ф. Папина. М. : Едиториал УРСС, 2002. - 368 с.

360. Пели, Ева. Коммуникативно-прагматический анализ коммерческих газетных и журнальных реклам Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Ева Пели. М., 2003. - 21 с.

361. Передний, Д.М. Реклама книги: модификации и тенденции развития Текст. : дис. . канд. филол. наук / Передний Д.М. М., 2005. -177 с.

362. Периодическая печать Сибири (вторая половина XIX — февраль 1917 г.). Указатель газет и журналов Текст. : учеб. пособие. Томск, 2001.- 89 с.

363. Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика Текст. / Е. Песоцкий. Ростов н/Дону, 2001. - 320 с.

364. Петровская, И.Ф. Некрологи в русской печати XIX начала XX века Текст. / И.Ф. Петровская // Русская литература. - 1982. - № 3. -С. 223-227.

365. Пикулева, Ю. Б. Прецедентный культурный знак в современной телевизионной рекламе: лигвокультурологический анализ Текст. / Ю.Б. Пикулева. Екатеринбург, 2003. - 330 с.

366. Пирогова, Ю.К. Речевое воздействие в рекламе Текст. / Ю.К. Пирогова. М, 1996. - 114 с.

367. Пирс Чарльз Сандерс. Логические основания теории знаков Текст. / Пирс Чарльз Сандерс. СПб., 2000. - 420 с.

368. Полонский, А. В. Категориальная и функциональная сущность адресатности Текст. : автореф. дис. . докт. филол. наук / Полонский А. Орел, 2000 - 40 с.

369. Полякова, E.H. Русская региональная историческая лексикография Текст. / E.H. Полякова. Пермь : Перм. гос. ун-т, 1990. - 87 с.

370. Поткина, И. От вывески до плаката: Рекламное дело в России к. 19 в. Текст. / И. Поткина // Былое. 1996. - № 6. - С. 18-19.

371. Почепцов, Г. Теория коммуникации Текст. / Г. Почепцов. М., 2001.-656 с.

372. Почепцов, Г. Теория и практика коммуникации Текст. / Г. Почепцов М., 1998. - 349 с.

373. Почепцов, Г. Коммуникативные технологии XX века Текст. / Г. Почепцов. М. : Ваклер, 2002. - 349 с.

374. Провоторов, В.И. Лингвотекстовые особенности речевого жанра «объявления» (на материале газет и журналов немецкоязычных стран) Текст. : автореф. канд. филол. наук / Провоторов В.И. М., 1991.-28 с.

375. Протопопова, О.В. Эпистолярный стиль Текст. / О.В. Протопопова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М.Н. Кожиной. М. : Флинта : Наука, 2006.-С. 627-631.

376. Пронин, С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие Текст. / С. Пронин. М. : Бератор-Пресс, 2003. - 144 с.

377. Прохватилова, O.A. Современная православная духовная речь ирусский риторический идеал Текст. / O.A. Прохватилова // .Мир360

378. Православия : сб. науч. ст. — Волгоград, 2004. Вып. 5. -С. 428-446.

379. Радзиевская, Т.В. Текстовая коммуникация. Текстообразование / Т.В. Радзиевская // Человеческий фактор в языке: Коммуникация. Модальность. Дейксис. М. : Наука, 1992. - С. 79 - 108.

380. Реклама в бизнесе Текст. : учеб. пособие / сост. Т.К. Серегина, J1.M. Титкова / под общ. ред. д-ра экон. наук. Л.П.Дашкова. М., 1995.- 112 с.

381. Рекламный текст: семиотика и лингвистика Текст. / отв. ред. Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. М. : Изд-во Гребенникова, 2000. — 270 с.

382. Реферовская, Е.А. Лингвистические исследования структуры текста Текст. / Е.А. Реферовская. Л. : Наука, 1983. - 215 с.

383. Ровинский, Д. Русские народные картинки Текст. : в 5 т. Т. 2. / Д. Ровинский. М., 1881. - 654 с.

384. Романов, A.A. Реклама: между социумом и маркетингом Текст. /

385. A.A. Романов. М., 2003. - 300 с.

386. Ромат, Е.В. Реклама Текст. : учебное пособие / Е.В. Ромат. СПб. : Питер, 2003.- 176 с.

387. Румянцева, М.Ф. Справочные издания Текст. / М.Ф. Румянцева // Источниковедение : Теория. История. Метод. Источники российской истории : учеб. пособие М., 1998. - С. 399^407.

388. Русская периодическая печать. Указатель содержания 1728-1995 Текст. / ред. Н.К. Леликова. СПб, 1998. - 779 с.

389. Русское служилое дворянство второй половины XVIII века (1725-1795) Текст. : список по Месяцесловам / сост.

390. B.П. Степанов. СПб., 2003.

391. Рыбакова, О.Н. Дискурсивные, коммуникативно-прагматические исемиотические характеристики англоязычной печатной рекламы361

392. Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Рыбакова О.Н. -Иваново, 1999 .-22 с.

393. Савельева, О.О. Коммерция в стиле модерн Текст. / О.О. Савельева // Человек. 2002 . - № 5. - С. 54-75.

394. Сальникова, Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы Текст. / Е.В. Сальникова. М., 2001. — 288 с.

395. Санников В.З. Русский синтаксис в семантико-прагматическом пространстве / В.З. Санников. М., 2008.

396. Сводный каталог русской гражданской печати XVIII века. 1725-1800. Т. IV. Периодические и продолжающиеся издания Текст.-М., 1966.-С. 212-215.

397. Серль, Дж. Р. Что такое речевой акт? Текст. / Дж. Р. Серль // Новое в зарубежной лингвистике. 1986.-Вып. 17.-С. 151-169.

398. Серль, Дж. Р. Референция как речевой акт Текст. / Дж. Р. Серл // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 13. - М., 1982. -С. 179-202.

399. Сивкова, Е.А. Тексты Троицкой таможни конца XVIII сер. XIXвеков как лингвистический источник (палеографический, графический, орфографический аспекты) Текст. : дис. . канд. филол. наук / Сивкова Е.А. Челябинск, 1999. - 181 с.

400. Словикова, Е.Л. Динамика рекламного дискурса. Энергия образа, слова и смысла Текст. : монография / Е.Л. Словикова. — Пермь : Пермский гос. ун-т, 2008. 206 с.

401. Сляднева, О.В. Очерки истории российской рекламы Текст. : учебное пособие : в 2 ч. Ч. 1. / О.В. Сляднева. СПб., 2001. - 138 с.

402. Смирнова, В.П. Массово-политические справочные издания. Этапыформирования. Типологическая характеристика. Критерии редакторской оценки Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Смирнова В.П. М., 1987. - 24 с.

403. Соболева, Т. А. Товарные знаки Текст. / Т. А. Соболева, A.B. Суперанская. М., 1986. - 176 с.

404. Соколов, Б.М. Художественный язык русского лубка Текст. / Б.М. Соколов. М., 1999. - 264 с.

405. Солганик, Г.Я. Лексика газеты Текст. / Г.Я. Солганик. М., 1981.112 с.

406. Сонина, Е.С. Петербургская универсальная газета конца XIX века Текст. / Е.С. Сонина. СПб. : Изд-во С.-Петербург, ун-та, 2004. -357 с.

407. Станько, А.И. Реклама в донской прессе (XIX в.) Текст. / А.И. Станько. Ростов н/Дону, 2003. - 38 с.

408. Станько, А.И. Русские газеты первой половины XIX века Текст. / А.И. Станько. Ростов н/Дону : Изд-во Ростовского ун-та, 1969. -202 с.

409. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе Текст. / Э.Е. Старобинский. М., 1996. - 225 с.

410. Старых, Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текста Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Старых H.B. М., 1993.-23 с.

411. Степанов, A.A. История объявлений. Газетная реклама в России XVIII-XX вв. Текст. / A.A. Степанов.-СПб. : Редакционно-издательский холдинг «РИАЛ-Пронто-Петербург», 2007. 144 с.

412. Стернин, И.А. Общественные процессы и развитие современного русского языка. Очерк изменений в русском языке конца XX века / И.А. Стернин. Воронеж - Пермь, 1998.

413. Тарабасова, Н.И. О некоторых особенностях языка деловой письменности Текст. / Н.И. Тарабасова // Источниковедение и история русского языка. М., 1964. - С. 32-48.

414. Тарасов, Е.Ф. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации Текст. / Е.Ф. Тарасов, H.A. Безменова и др. М. : Наука, 1990. -136 с.

415. Тарланов, З.К. О предмете и задачах исторической стилистики русского языка Текст. / З.К. Тарланов // Историческая стилистика русского языка : межвузов, сб. науч. трудов / отв. ред. З.К. Тарланов. — Петрозаводск, 1990. — С. 4—15.

416. Тарыгина, В.А. Проблема жанра в массово-информационном дискурсе Текст. : автореф. дис. . докт. филол. наук / Тарыгина В.А. М., 2008. - 54 с.

417. Таюпова, О.И. Типология текста Текст. : учеб. пособие / О.И. Таюпова. Уфа : Башк. ун-т, 2002. - 96 с.

418. Тепляшина, А.Н. Методологические основы жанрообразования в масс-медиа / А.Н. Тепляшина // Логос, общество, знак (к исследованию проблемы феноменологии дискурса). СПб., 1997.

419. Терпугова, Е.А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Терпугова Е.А. Кемерово, 2000. - 19 с.

420. Терских, М.В. Реклама как интертекстуальный феномен Текст. : дис. . канд. филол. наук / Терских М.В. Омск, 2003. - 198 с.

421. Тобольские губернские ведомости: Редакторский корпус : антология Тобольской журналистики к. XIX начала XX вв. Текст. / сост. Ю. Мандрика. - Тюмень, 2004. - 450 с.

422. Тобольские губернские ведомости. Сотрудники и авторы : антология тобольской журналистики конца XIX начала XX века Текст. / сост. и вступ. статья Мандрики Ю.Л. - Тюмень, 2004. - 512 с.

423. Томашевский, Б.В. Теория литературы. Поэтика Текст. / Б.В. Томашевский. М. : Аспект Пресс, 2002. - 333 с.

424. Топоров, В.Н. Пространство и текст Текст. / В.Н. Топоров // Текст: семантика и структура. М., 1983. - С. 227—284 с.

425. Трофимова, О. В. Жанрообразующие особенности русских документов XVIII века (на материале тюменской деловой письменности 1762-1796 гг.) Текст. : дис. . докт. филол. наук / Трофимова О.В. Тюмень, 2002. - 519 с.

426. Тураева, З.Я. Лингвистика текста Текст. / З.Я. Тураева. М. : Просвещение, 1986. — 128 с.

427. Увлекательный мир московской рекламы XIX — начала XX веков1. Текст.-М, 1996.-68 с.

428. Уперов, В.В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы Текст. / В.В. Уперов // Гермес. Торговля и реклама. Сборник. - СПб. : ТОО «Аллегория», 1994.-С. 361-473.

429. Урванцев, К.Г. Жанры современной теле- и радиорекламы: риторический аспект Текст. : дис. . канд. филол. наук / Урванцев К.Г. СПб., 2003.-210 с.

430. Ученова, В.В. История рекламы Текст. / В.В. Ученова, Н.В. Старых. СПб. : Питер, 2002. - 304 с.

431. Ученова, В.В. История рекламы: детство и отрочество Текст. /

432. B.В. Ученова, Н.В. Старых. М. : Смысл, 1994. - 120 с.

433. Ученова, В. Реклама в истории человечества Текст. / В. Ученова // Наука и жизнь. 2002. - № 12. - С. 60-66.

434. Ученова, В.В. Ценностные лабиринты рекламной деятельности Текст. / В.В. Ученова // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика.-2002.-№3.- С. 14-24.

435. Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров Текст. / В.В. Ученова,

436. C.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. М. : РИП-холдинг, 2000.- 100 с.

437. Уфимцева, A.A. Лексическое значение: Принципы семиологического описания лексики Текст. / A.A. Уфимцева. М. : Наука, 1986.-239 с.

438. Фаст, Л. Национально-культурная специфика языка маркетинга: рекламное послание в лингвистическом аспекте Текст. / Л. Фаст // Русский язык за рубежом. 2003. — № 1. - С. 22—25.

439. Фаткабарова, Ю.М. Структурно-семантическая характеристика кратких газетных сообщений Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук / Фаткабарова Ю.М. М., 2007. - 23 с.

440. Федосюк, М.Ю. Исследование средств речевого воздействия и теория жанров речи Текст. / М.Ю. Федосюк // Жанры речи : сб. науч. ст. / отв. ред. В.Е. Гольдин. Саратов, 1997. - С. 66-68.

441. Федотова, Л. Н. Реклама в социальном пространстве Текст. / Л.Н. Федотова. М., 1996. - 106 с.

442. Феофанов, O.A. Реклама: новые технологии в России Текст. / O.A. Феофанов. СПб. : Питер, 2000. - 384 с.

443. Фильчикова, Н.Б. Реклама в прессе Текст. / Н.Б. Фильчикова. -М. : Высш. шк., 1977. 166 с.

444. Фролов, И. Мастера графической рекламы Текст. / И. Фролов // Былое 1997. - № 9. - С. 8-10.

445. Хализева, М.В. Русские театральные справочные издания и их составители Текст. : дис. канд. искусствоведения / Хализева М.В. -М., 2001.- 138 с.

446. Харченко, Е.В. Межличностное общение: модели вербального поведения в профессиональных стратах Текст. : автореф. дис. . док. филол. наук / Харченко Е.В. Челябинск, 2004. - 23 с.

447. Храковский, B.C. Семантика и типология императива. Русский императив Текст. / B.C. Храковский, А.П. Володин. JI. : Наука, 1986.-272 с.

448. Чеботарев, A.M. Реформы Петра I и возникновение российской рекламы Текст. : монография / A.M. Чеботарев. — Челябинск : Челяб. гос. акад. культуры и искусств, 2005. 230 с.

449. Чепыжова, Е. Рекламный кафтан с чужого плеча: (рекламные приемы) Текст. / Е. Чепыжева // Наука и жизнь. 2001. - № 1. — С. 132-135.

450. Чехов, А.П. Полное собрание сочинений: в 30 т. Т. 1 Текст. / А.П. Чехов.-М., 1983.-С. 100-124.

451. Чудинов, А.П. Метафорическая мозаика в современной политической коммуникации Текст. / А.П. Чудинов. -Екатеринбург, 2003. 248 с.

452. Шаповалов, О. Антиреклама: некоторые патологические особенности национальной рекламы Текст. / О. Шаповалов. М., 2001.-384 с.

453. Шатин, Ю.В. Построение рекламного текста Текст. / Ю.В. Шатин. -М.: Бератор-Пресс, 2003. 128 с.

454. Шведова, НЛО. Очерки по синтаксису русской разговорной речи Текст. / Н.Ю. Шведова. М. : Изд-во АН СССР, 1960. - 377 с.

455. Шелестюк, Е.В. Текстовые категории аргументативности,суггестивности и императивности как отражение способов речевоговоздействия Текст. / Е.В. Шелестюк // Вестник Челябинского367государственного университета. Сер. Филология.

456. Искусствоведение. Вып. 26. Челябинск, 2008. - С. 170-176 с.

457. Шерстяных, И.В. Устная реклама на месте продажи: обоснование и интерпретация жанра Текст. : дис. канд. филол. наук / Шерстяных И.В. Иркутск, 2004. - 177 с.

458. Шкатова, JI.A. Терминологические наименования лиц в русском языке (ист. — ономасиол. анализ) Текст. : автореф. дис. . доктора филол. наук / Шкатова Л. А- Свердловск, 1987. 31 с.

459. Шмелев, Д.Н. Русский язык в его функциональных разновидностях (к постановке проблемы) Текст. / Д.Н. Шмелев. М. : Наука, 1977.-168 с.

460. Шмелева, Т.В. Модель речевого жанра Текст. / Т.В. Шмелева // Жанры речи. Саратов : Изд-во «Колледж», 1997. - С. 88-98.

461. Шмелева, Т.В. Вторичные речевые жанры / Т.В. Шмелева // Культура русской речи: энциклопедический словарь-справочник / под ред. Л.Ю. Иванова, А.П. Сковородникова, E.H. Ширяева. М. : Флинта : Наука, 2003. - С. 118.

462. Шпалтаков, В.П. Формирование и развитие рыночного хозяйства в Западной Сибири в первой половине XIX в. Текст. /

463. B.П. Шпалтаков. Омск, 1997. - 304 с.

464. Шулежкова, С.Г. Вариантность устойчивых сочетаний в языке южноуральских официально-деловых документов XVIII в. Текст. /

465. C.Г. Шулежкова // Деловой язык XVIII века по архивным данным городов Челябинска, Кургана, Тобольска. Челябинск, 2004. -С. 34-65.

466. Шулежкова, С.Г. История лингвистических учений Текст. / С.Г. Шулежкова. М. : Флинта : Наука, 2007. - 404 с.

467. Щеглов, И.В. Хронологический перечень важнейших данных из истории Сибири (1032-1882). Репринт воспр. изд. 1883 Текст. / под ред. А.А. Преображенского. Сургут, 1993.

468. Щур, Г.С. Теория поля в лингвистике Текст. / Г.С. Щур. М. : Наука, 1974.-245 с.

469. Эко, У. Отсутствующая структура: Введение в семиологию Текст. / У. Эко. М. : ТОО ТК «Петрополис», 1998. - 432 с.

470. Язык и массовая коммуникация. Социолингвистическое исследование Текст. М. : Наука, 1984. - 277 с.

471. Яковлева, Е.С. Фрагменты русской языковой картины мира (модели пространства, времени, восприятия) Текст. / Е.С. Яковлева. М. : Гнозис, 1994.-343 с.

472. Яковлева, Е.А. Уличные объявления как феномен речевой деятельности и как речевой жанр Текст. // Вестник Башкирского государственного педагогического университете. Уфа. - 2002. — №1.-С. 34-37.

473. Austin, J.L. How to things with words Text. / J.L. Austin. Oxford : Clarendon Press, 1962.

474. Cook G. The Discourse of Advertising. London, Routledge. 1996.

475. Gronau R. Das Buch der Reklame. Leipzig, 1887.

476. Henry J. Advertising as a philosophical system // Up the Mainstream. A Critique of ideologie in American Polities and everyday life. N.Y., 1974.

477. McQuail Denis. Mass Communication Theory. An Introduction. SAGE Publications, 1987, 352 p.

478. Packard Vance. The Hidden Persuaders. New York, Pocket Books, 1964.

479. Tanaka Keiko. Advertising Language. A Pragmatic Approach to

480. Advertisements in Britain and Japan. Rout ledge, 1994, 148 p.369

481. Wilson Stan le Roy. Mass Media / Mass Culture. An Introduction. New York. McGraw-Hill, Inc., 1992, 460 p.1. Словари

482. Берг — Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка Текст. / сост. под. ред. Ф. Н. Берга. — М. : Типо-литогр. товарищества И.Н. Кушнеров и К\ 1901.-751 с.

483. Блатов, Н. А. Коммерческий словарь: Справочная книга для лиц, занимающихся торговой и конторской деятельностью и изучающих коммерческие науки Текст. / H.A. Блатов. — СПб., 1909 г. 264 с.

484. Большой толковый словарь русского языка Текст. / сост. и ред. С.А. Кузнецов. СПб. : Норинт, 1998. - 1536.

485. Грузберг, A.A. Частотный словарь русского языка второй половины XVI начала XVII века Текст. / A.A. Грузберг. - Пермь, 1974. -460 с.

486. Даль Даль, В.И. Толковый словарь живого великорусского языка Текст. : в 4 т./ В.И. Даль. - М. : Русский язык, 1978. - 4 т.

487. Епишкин Епишкин Н.И. Краткий исторический словарь галлицизмов русского языка («Амур бонжур тужур» и другие французские слова и выражения в русском языке и речи) Текст. / Н.И. Епишкин. - Чита : авт. изд., 1999. - 714 с.

488. Жирков Словарь иностранных слов. Настольная книга для народных читален и библиотек. Необходимое пособие для начинающих читать. Текст. / издание И.Ф. Жиркова. — М. : Типография Товарищества И.Д. Сытина, 1910. - 196 с.

489. Крысин, Л.П. Толковый словарь иноязычных слов Текст. / Л.П. Крысин. -М. : Рус. яз., 1998. 848 с.

490. ЛЭС Лингвистический энциклопедический словарь Текст. / гл. ред.

491. В.Н. Ярцева. М. : Большая Российская энциклопедия, 2002. - 709 с.370

492. Матвеева Матвеева, T.B. Учебный словарь: русский язык, культура речи, стилистика, риторика Текст. / Т.В. Матвеева. — М. : Флинта : Наука, 2003.-432 с.

493. Объяснительный словарь иностранных слов, вошедших в употребление в русский язык, с объяснением их корней Текст. / сост. Михельсон. Изд. 12. М., 1898. - 752 с.

494. Михельсон Полный словарь иностранных слов, вошедших в употребление в русский язык, с означением их корней Текст. / сост. Михельсон. - М., Изд. 12. 1898. - 476 с.

495. Полный церковно-славянский словарь Текст. / прото1ерей Г. Дьяченко. Репринт, изд. М. : Издательский отдел московского патриархата, 1993. - 1120 с.

496. ПСЗРИ Полное собрание законов Российской империи Текст. Т. XXVI. № 19.915

497. САР Словарь Академии российской, по азбучному порядку изложенный Текст. : в 4 ч. - СПб., 1806 - 1822. -4 ч.

498. Сл. XI-XIV вв. Словарь древнерусского языка (XI-XIV вв.) Текст. : в 10 т. / гл. ред. Р.И. Аванесов, И.С. Улуханов. -М., 1988 - .

499. СИС Словарь иностранных слов: актуальная лексика, толкования, этимология Текст. / H.H. Андреева, Н.С. Арапова и др. - М. : Цитадель, 1997.-320 с.

500. МАС — Словарь русского языка Текст. : в 4 т. / ред. А.П. Евгеньева. -М. : Русский язык, 1981 1984. -4 т.

501. Сл. XI-XVII вв. Словарь русского языка XI-XVII вв. Текст. / АН СССР, Ин-т рус. яз. - М. : Наука, 1975 - .

502. Словарь русского языка XVIII века Текст. JI. : Наука, 1984 - .

503. БАС Словарь современного русского литературного языка Текст. : в 17 т. - М.-Л. : Изд-во АН СССР, 1950 - 1965. - 17 т.

504. CAP II Словарь церковнославянского и русского языка, составленный Вторым Отделением Императорской Академии Наук (репринт) Текст. : в 6 кн. - СПб., 2001. - 6 кн.

505. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации Текст. Спб. : СПГУ, 1998. — 149 с.

506. Срезневский, И.И. Материалы для Словаря древнерусского языка Текст. : в 3 т. / И.И. Срезневский. М. : Гнозис, 1958. - 3 т.

507. Стилистический энциклопедический словарь русского языка Текст. /под ред. М.Н. Кожиной ; чл. редкол. Е.А. Баженова, М.П. Котюрова, А.П. Сковородникова. 2-е изд. - М. : Флинта : Наука, 2006. - 696 с.

508. Толковый словарь русских глаголов: Идеографическое описание. Английские эквиваленты. Синонимы. Антонимы Текст. / под ред. проф. Л.Г. Бабенко. М. : ACT - ПРЕСС, 1999. - 704 с.

509. Черных Черных, П.Я. Историко-этимологический словарь русского языка Текст. : в 2 т. / П.Я. Черных. - М. : Русский язык, 1994. - 2 т.

510. Фасмер Фасмер, М. Этимологический словарь русского языка Текст. : в 4 т. / М. Фасмер ; пер. с нем. О.Н. Трубачева ; под ред. Б.А. Ларина. - М. : «Прогресс», 1986-1987. - 4 т.

511. СБиЕ Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона Текст. : в 82 т. - Санкт-Петербург, 1890 - 1904. - 82 т.

512. СГ — Энциклопедический словарь Гранат Текст. : в 58 т. / под ред.

513. В.Я. Железнова, М.М. Ковалевского, С. А. Муромцева и

514. К.А. Тимирязева. 7-е издан. -М., 1910-1948. 58 т.372

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.02.01 диссертация на тему: Русская реклама в аспекте диахронической стилистики

Полный текст автореферата диссертации по теме "Русская реклама в аспекте диахронической стилистики"

Оглавление научной работы автор диссертации — доктора филологических наук Миронова, Александра Анатольевна

Введение диссертации2011 год, автореферат по филологии, Миронова, Александра Анатольевна

Заключение научной работыдиссертация на тему "Русская реклама в аспекте диахронической стилистики"

Список научной литературыМиронова, Александра Анатольевна, диссертация по теме "Русский язык"

Похожие темы диссертаций

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.02.01
диссертация на тему: Русская реклама в аспекте диахронической стилистики