автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Эволюция массовой газеты во Франции: типологические характеристики

Полный текст автореферата диссертации по теме "Эволюция массовой газеты во Франции: типологические характеристики"

на правах рукописи

Захарова Милана Владимировна

ЭВОЛЮЦИЯ МАССОВОЙ ГАЗЕТЫ ВО ФРАНЦИИ: ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

Специальность 10.01.10-Журналистика

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

2 8 ИЮЛ 2011

Москва-2011

4851846

Диссертация выполнена на кафедре зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова

Научный руководитель:

кандидат филологических наук, доцент

Шарончикова Людмила Васильевна

Официальные оппоненты:

доктор исторических наук, профессор

Сальберг-Вачнадзе Георгий Николаевич

кандидат филологических наук Соломонов Юрий Юрьевич

Ведущая организация:

Российский университет дружбы народов

03

2011 г. в

11

30

часов

Защита диссертации состоится « на заседании диссертационного совета Д 501.001.07 по журналистике в Московском государственном университете имени М.В. Ломоносова по адресу: Москва, 125009, ул. Моховая, 9, ауд. 103.

С диссертацией можно ознакомиться в Фундаментальной библиотеке МГУ по адресу: Москва, 119192, Ломоносовский проспект, 27

Автореферат разослан « 15, ОТ 2011г.

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат филологических наук, доцент

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

В конце XX - начале XXI вв., в эпоху развития цифровых технологий, под угрозу поставлено само существование прессы как способа доставки информации. Информация стала распространяться в виртуальном пространстве в режиме реального времени, широкое распространение получил бесплатный доступ к ней. Самой уязвимой в этой ситуации оказалась ежедневная платная газета. Во Франции кризис ежедневной прессы приобрел особенно острые формы. С 1970-х гг. французская пресса (и особенно национальные ежедневные газеты) не выходит из состояния кризиса. Бурное развитие радиовещания и телевидения (особенно после отмены государственной монополии на аудиовизуальные СМИ), прогресс региональных ежедневных газет и журнальной периодики осложнили ее положение. Сегодня во Франции ни одна ежедневная платная газета не имеет тираж 1 млн экз. Самый высокий показатель распространения ежедневной платной газеты не превышает 800 тыс. экз., это - региональная газета «Уэст-Франс» (Ouest-France). К началу XXI в. во французской прессе сложилась безрадостная картина. В настоящее время Франция находится лишь на 31-м месте в мире и 12-м в Европе по потреблению ежедневных газет - менее 160 экз. на одну тысячу жителей. Приходится констатировать и то, что в стране нет дешевой высокотиражной массовой газеты.

А были времена, когда благодаря массовой газете французский рынок прессы был одним из самых динамичных, рентабельных секторов экономики. В 1910 г. Франция и США занимали первое место в мире по потреблению ежедневных газет: на одну тысячу жителей приходилось 245 экз. газет, в Европе Франция была признанным лидером (в Великобритании - 210 экз., в Германии - 180 экз.)1. Процветание ее национальной прессы в конце XIX - начале XX вв. было основано на успехе группы массовых газет, которые называли «большой четверкой». Совокупный тираж «Пти журналь» (Le Petit Journal), «Пти паризьен» (Le Petit Parisien), «Матэн» (Le Matin) и «Журналь» (Le Journal), дешевых изданий, рассчитанных на массового читателя, составлял 3/4 тиража всех французских национальных (столичных) газет (более 4 млн экз. в 1914 г., при тираже национальных ежедневных газет 5 млн 500 тыс. экз.). После

' Здесь и далее (если не указано иное) статистические данные приводятся по: Albert P. Histoire de la presse. - Paris : PUF, 1993; Albert P. La presse française. - Paris : La documentation Française, 2004; Eveno P. La presse quotidienne nationale. Fin de partie ou renouveau? - Paris : Vuibert, 2008; Feyel G. La presse en France des origines à 1944. Histoire politique et matérielle. - Paris, 1999; Martin M. Médias et journalistes de la République. - Paris : Éditions Odile Jacobs, 1997.

Первой мировой войны французская пресса начала постепенно сдавать свои позиции лидера на европейском и мировом уровне, но вплоть до конца 1960-х - начала 1970-х гг. в стране выходили большими тиражами массовые газеты, представлявшие собой немаловажную часть рынка прессы.

Массовая газета1 - это периодическое издание, рассчитанное на широкую аудиторию (часто - миллионную), не имеющую высокого образовательного уровня. Предназначенная для не слишком требовательного читателя, она имеет специфическое редакционное предложение (обилие развлекательной, сенсанционно-скандальной информации, простой язык) и оформление (крупные заголовки, много коротких материалов и фотографий), публикует много рекламы (в основном товаров массового спроса). В качестве синонимов понятия «массовая» газета используются определения «популярная», «желтая», «бульварная» газета. В настоящей работе предпочтение отдается термину «массовая» газета.

Массовая газета занимает особое место в истории французской прессы, имеет богатые традиции. Она отразила многие особенности национальной прессы страны Х1Х-ХХ1 вв. от момента ее становления («Пти журналь» в 1863 г.) и процветания в конце XIX - первой половине XX вв. («большая четверка», «Пари-суар») до успехов после Второй мировой войны («Франс-суар», «Паризьен либере»). Но во второй половине XX в. французская массовая газета претерпела существенные изменения. Развитие массовой газеты во Франции, а также ее трансформация в период от кризиса 1970-80-х гг. до современного этапа вступления прессы в эпоху цифровых технологий и бесплатных информационных газет является интересной и многогранной темой.

Актуальность исследования. Развитие французской массовой газеты и особенности ее трансформации во второй половине XX в. -феномен, представляющий значительный научный интерес для современного этапа исследования российских и зарубежных СМИ. Особенности редакционной и экономической модели массовой газеты, приемы, использующиеся этим типом периодических изданий для привлечения читателей, способы преодоления кризисных ситуаций и многие другие параметры, которые анализируются в настоящей работе,

1 По характеру отражения действительности и по социальному предназначению газеты подразделяются на качественные (элитарные, «газеты для управляющих»), массовые (популярные, «газеты для управляемых») и качественно-массовые (смешанные, промежуточный тип). См. подробнее: На службе монополий. Информационно-пропагандистский комплекс стран капитала / под ред. Я.Н. Засурского. -М.: Мысль, 1977.

могут послужить полезным опытом для других. Параллельно с этим выявленные закономерности могут помочь осмыслить суть изменений, ключевые тенденции развития изданий, рассчитанных на широкую аудиторию, в условиях непрекращающегося кризиса печатной прессы на примере отдельно взятой страны (в данном случае — Франции), где он приобрел особенно острые формы.

Кроме того, актуальность исследования обусловлена тем, что тип массовой газеты во Франции в целом, как и ее основные характеристики на разных этапах в частности, не попадали еще в поле зрения исследователей. В отдельных трудах французских и российских ученых выделяются некоторые черты массовой газеты в контексте развития французской прессы в определенные периоды, однако комплексно путь массовой газеты (от становления до современного этапа) во Франции не изучался в рамках отдельного научного исследования. Настоящая работа имеет своей целью восполнить этот пробел.

Цели и задачи исследования. Работа предпринимается с целью проследить основные этапы развития французской массовой газеты, а также провести ее типологический анализ. Рассмотрение массовой газеты в этих двух ракурсах - историческом и типологическом - дает возможность систематизировать параметры, позволяющие говорить о качественных изменениях в типе, формуле французских массовых газет. Для достижения поставленных целей ставятся следующие задачи:

- определить место массовой газеты в истории французской прессы, выделить этапы ее становления;

- изучить развитие французской массовой газеты во взаимосвязи с политическими, социальными, культурными, экономическими и техническими изменениями, происходившими в жизни Франции;

- выявить основные характеристики экономической и редакционной модели французской массовой газеты, проанализировать факторы, влияющие на ее успех на рынке, а также средства, используемые на разных этапах с учетом необходимости адаптации к новым условиям;

- охарактеризовать типологические признаки массовой газеты во Франции;

- проанализировать основные причины кризиса массовой газеты на французской почве;

- исследовать ключевые тенденции развития массовой газеты во Франции на современном этапе.

Проведенное исследование подтверждает гипотезу настоящей диссертационной работы, которая состоит в том, что ежедневная

массовая газета на протяжении полутора веков претерпела значительную эволюцию. В конце XX в. она или находится на грани исчезновения (пример - «Франс-суар»), или трансформируется в качественно-массовую газету (пример - от «Паризьен либере» к «Паризьен» и «Ожурдюи ан Франс»). А в начале XXI в. ее место стали занимать бесплатные информационные газеты.

Научная новизна диссертации. Настоящая диссертационная работа - первое комплексное исследование процесса становления, развития и трансформации массовой газеты во Франции. Впервые исследована типологическая модель французской массовой газеты, ее типологические характеристики и особенности.

В научный оборот вводятся не исследованные ранее, сохранившиеся во Всероссийской государственной библиотеке иностранной литературы имени М. И. Рудомино, Государственной публичной исторической библиотеке России, Российской государственной библиотеке отдельные номера французских массовых газет Х1Х-ХХ вв. В Отделе газет Российской государственной библиотеки нам удалось изучить коллекцию номеров «Франс-суар» за 1956-1990 гг. Впервые исследуется по электронным архивам на сайте Национальной библиотеки Франции1 коллекция номеров «Пти журналь», «Пти паризьен» и «Матэн» за 18631939 гг. Кроме того, нами были проанализированы электронные версии бесплатных информационных газет за 2008-2010 гг. Проведен анализ содержания, в результате которого выделены типологические особенности французских массовых газет.

Объектом исследования является массовая газета во Франции.

Предмет исследования - особенности развития массовой газеты во Франции, специфика ее трансформации во второй половине XX в., а также типологические черты французской массовой газеты, современные тенденции ее эволюции. Особый акцент в работе сделан на те издания, судьба которых позволяет наиболее полно и наглядно проследить путь массовой газеты во Франции и выявить ее типологические характеристики.

' В 2005-2009 гг. Национальная библиотека Франции совместно с «Гугл» (Google) оцифровали и выложили в открытый доступ на сайте библиотеки (gallica.bnf.fr) архивы 22 газет за период 1826-1944 гг. Национальная библиотека Франции вложила в реализацию проекта 3,5 млн евро, Сенат выделял ежегодную субсидию в размере 150 тыс. евро. Благодаря этому проекту исследователям сегодня доступны архивы «Фигаро» (Le Figaro), «Круа» (La Croix), «Юманите» (L'Humanité), «Тан» (Le Temps), «Журналь де деба» (Le Journal des Débats), «Конститюсьонель» (Le Constitutionnel), «Пресс» (La Presse), «Сьекль» (Le Siècle), «Пти журналь» (Le Petit Journal), «Пти паризьен» (Le Petit Parisien), «Матэн» (Le Matin), «Уэст-Эклер» (Ouest-Éclair), «Аксьон Франсез» (L'Action Française), «Opop» (L'Aurore), «Голуа» (Le Gaulois), «Лантерн» (La Lanterne), «Энтрансижан» (L'Intransigeant), «Жюстис» (La Justice), «Юнивер» (L'Univers), «Рапель» (Le Rappel), «Жиль Блаз» (Gil Blas) и «Эко де Пари» (L'Echo de Paris).

Основные методы исследования - системно-исторический, аналитический, сравнительный.

Степень научной разработанности темы варьируется в зависимости от периода, рассматриваемого в настоящей работе. Изученную нами литературу можно разделить на три направления:

1) литература по истории и современному состоянию СМИ зарубежных стран, а также работы по типологии печатных изданий;

2) труды по общей истории французской печати и работы, в которых рассматриваются определенные этапы развития прессы во Франции;

3) литература, посвященная отдельным изданиям, личностям (издателей, редакторов, журналистов), в том числе мемуары и биографии.

К первой группе относятся труды в первую очередь отечественных исследователей, важные для понимания истории, особенностей развития и функционирования зарубежных СМИ, а также специфики современного медиапейзажа на рынках зарубежных стран. Здесь необходимо упомянуть работы ЕЛ. Андрунас, С.И. Беглова, Е.Л. Вартановой, Ю.М. Власова, Г.Ф. Вороненковой, Г.А. Головановой, Я.Н. Засурского, Л.М. Земляновой, М.И. Макеенко, В.А. Матвеева, Ю.Я. Орлова, Э.Ф. Телень, Н.В. Уриной1. В числе наиболее важных исследований, к которым мы обращались для углубленного изучения особенностей типологии печатной прессы, необходимо отметить коллективную монографию, выполненную под научным руководством Я.Н. Засурского «На службе монополий. Информационно-пропагандистский комплекс стран капитала», в частности, главы, подготовленные Ю.М. Власовым «Газеты для управляющих» и «Газеты для управляемых». Использовались также

1 Андрунас Е. Ч. Бизнес и пропаганда. - М., 1986; Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. - М., 1991; Беглов С. И. Монополии слова. - М., 1972; Беглов С. И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. - М., 1997; Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. - М., 2002; Вартанова Е. Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. - М., 1997; Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М., 2003; Власов Ю. М. Пропаганда за фасадом новостей. - М., 1976; Власов Ю. М. Средства массовой информации и современное буржуазное государство. - М„ 1985; Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. - М., 1999; Вороненкова Г. Ф., Чесаное А. А. Периодическая печать Германии. - СПб., 2001; Голованова Г. А. Печать США в начале 1990-х гг. - М., 1996; Засурский Я. Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий // От книги до Интернета. - М., 2000; Засурский Я. И. Информационное общество и СМИ // Национальные модели информационного общества. - М., 2004; Земпянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации. Англо-русский словарь концепций и терминов. - М., 2004; Макеенко М. И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия. 1995-2000 г. - М., 2003; Матвеев В. А. Империя Флит-стрит (современная пресса Англии). - М., 1961; Орлов Ю. Я. Печать ФРГ. - М„ 1970; Орлов Ю. Я. Крах немецко-фашистской пропаганды в период войны против СССР. - М., 1985; Телень Э. Ф. Социальная мимикрия буржуазных массовых газет Великобритании. - М., 1978; Урина И. В. СМИ Италии. - М„ 1996; Урина Н. В. Итальянская журналистика в 1945-1990 гг. - М., 1999.

материалы статей и книг других отечественных и зарубежных исследователей (В.М. Горохова, М.В. Шкондина, П. Альбера, Ж.-М. Шарона и др.)1.

Комплексного специального исследования, полностью посвященного истории и особенностям современного положения массовой газеты во Франции, ни в отечественной, ни во французской научной литературе не было. Поэтому путь французской массовой газеты может быть восстановлен лишь по отдельным работам французских авторов (на русском языке массовая газета в контексте развития французской печати рассматривается только в исследовании В.Е. Аникеева «История французской прессы (1830-1945)»). Что же касается современного положения массовой газеты во Франции, то оно частично исследовано в немногочисленных трудах отечественных авторов по французской прессе, интересные сведения содержатся в работах французских исследователей.

В ходе работы над темой нами был изучен ряд научных публикаций по истории французской прессы и по современной печати Франции, которые составили вторую группу проанализированной литературы. Среди работ французских авторов стоит упомянуть некоторые книги и монографии, сыгравшие важную роль при формировании подхода к рассмотрению истории и современного состояния французской прессы. Это труды Анри Авенеля «История французской прессы», Эжена Атэна «История печати во Франции», Жюля Бриссона и Феликса Рибейра «Большие газеты во Франции», Раймона Маневи «Печать III Республики», Шарля Ледре «История печати», Жиля Фейеля «Пресса во Франции от зарождения до 1944 г. Политическая и материальная история», Пьера Альбера «История прессы», Жана-Мари Шарона «Пресса во Франции с 1945 г. по наши дни», Ивана ПЬопена, Николя Юбэ и Николя Касьафа «Политическая и экономическая история медиа во Франции»2. Особо следует отметить пятитомную «Всеобщую историю французской прессы»,

1 Горохов В. U. Газетно-журнальные жанры. - М., 1993; Шкондин Ы. В. Средства массовой информации: системные характеристики. - М., 1995; Albert P. Op. cit.; Charon J.-U. La presse quotidienne. - Paris : Éditions La Découverte, 1996 и др.

2 Avenel H. Histoire de la presse française. Depuis 1789 jusqu'à nos jours. - Paris ; Emest Flammarion, 1900; Halin К Histoire de la presse en France. - Paris, 1861; Brisson J„ Ribeyre F. Les grands journaux de France. -Paris, 1862; Manevy Я La presse de la Ш-е République. - Paris, 1955; Ledré Ch. Histoire de la presse. - Paris, 1958; Feyel G. Op. cit.; Albert P. Histoire de la presse...; Charon J.-U. La presse en France de 1945 à nos jours. - Paris : Seuil, 1991; Chupin I., Hubé N„ KaciafN. Histoire politique et économique des médias en France. -Paris : Éditions La Découverte, 2009.

подготовленную коллективом французских ученых под руководством Клода Беланже, Жака Годешо, Пьера Гюираля и Фернана Терру'.

Большое внимание было уделено исследованиям, важным при непосредственном изучении определенных этапов развития массовой газеты во Франции. Так, в книге Марка Мартэна «Медиа и журналисты республики»2 содержатся интересные данные о зарождении массовой газеты во Франции, об особенностях концепции газеты «Пти журналь» и ее создателе Моизе-Полидоре Мийо, о «большой четверке» французских массовых газет. В работе католического исследователя прессы Луи Бетлеема «Пресса»3 с резко критических позиций, с привлечением богатого фактического материала, исследовано влияние рубрик «Происшествия» и «Роман с продолжением» на неискушенных читателей. Кристоф Шарль в своей монографии «Век прессы (1830-1939)»4 большое внимание уделяет развитию массовых газет, при этом целую главу отводит газете «Пти паризьен». В книге Дени-Перье Давиля «Свобода прессы не продается»5 можно почерпнуть интересные сведения о судьбе послевоенных массовых газет «Франс-суар», «Паризьен либере», «Пари-жур» и их создателях. Исследованию современного положения массовой газеты значительное место уделяется в работе Патрика Эвено «Ежедневная национальная пресса. Конец эпохи или обновление?»6. Людовик Хиртцман и Франсуа Мартэн в своем труде «Вызов бесплатных газет»7 приводят разнообразные данные о специфике бесплатных информационных газет.

Что касается отечественной науки, то проблемами французских СМИ занимались такие исследователи, как В.Е. Аникеев, Г.С. Беляева, Г.Н. Вачнадзе, Л.М. Видясова, Т.Г. Ерышева, Л.А. Жукова, Е.К. Качалина, И.В. Кирия, Т.П. Константинова, О.Д. Куликова, С.А. Мельник, Л.А. Пономаренко, Т.И. Скоробогатова, Ю.Ю. Соломонов, Л.Н. Сухорукова, Ю.В. Тихонова, Н.В. Урина, А.М.-Г. Ханова, И.В. Шатова, Л.В. Шарончикова, В.О. Шелястина, А.О. Широков. Среди изученных работ особо следует отметить: «Современная французская печать» Л.М. Видясовой, «Печать Пятой Республики. 1958-1968» Г.Н. Вачнадзе,

' Histoire générale de la presse française. Sous dir. Bellanger C., Godechot J., Guiral P., Terrou F. - 5 Vol. -Paris: PUF, 1969-1976.

2 Martin M. Op. cit.

3 Belhleem L. La Presse. - Paris : Revue des Lectures, 1928.

4 Charle C. Le siècle de la presse (1830-1939). - Paris : Seuil, 2004.

5 Daville D. P. La liberté de la presse n'est pas à vendre. - Paris : Éditions du Seuil, 1978.

6 Eveno P. Op. cit.

7 Hirtzmann L„ Martin F. Le défi des quotidiens gratuits. - Québec : Éditions MultiMonde, 2004.

«Еженедельная пресса Франции» JI.H. Сухоруковой, «Региональная пресса Франции. История и секреты успеха ежедневных газет» Ю.Ю. Соломонова1. Неоценимую помощь в ходе исследования оказали книги В.Е. Аникеева «История французской прессы (1830-1945)» и JI.B. Шарончиковой «Пресса Франции в меняющемся мире (1944-2004 гг.)»2.

Литература, составившая третью группу - преимущественно на французском языке. Здесь необходимо отметить двухтомную монографию Франсин Амори «История самой крупной ежедневной газеты Третьей Республики «Пти паризьен» (1876-1944)», а также работу Раймона Барийона «Пример «Пари-суар»3, которые оказали существенную помощь при сравнении двух самых крупных французских массовых газет 1930-х гг.

Интересные и чаще всего отсутствующие в специальной литературе сведения из истории массовой газеты во Франции содержатся в мемуарной литературе и в биографиях известных французских издателей, редакторов, журналистов. Например, книги Эжена Мирекура «Эмиль де Жирарден» и «Тимоте Тримм»4 обогащают наше представление об этих двух деятелях французской прессы XIX в. В мемуарах Мориса Дрейфуса5, лично знавшего М.-П. Мийо, сотрудничавшего во многих его газетах, можно обнаружить ранее неизученные детали о газете «Пти журналь». Благодаря работе Филиппа Бене «Да, патрон...»6 мы имеем возможность лучше узнать перипетии судьбы издателя Жана Пруво и его массовой газеты «Пари-суар». В книге Шарля Бодина «Маленький человек и большая газета»7 можно обнаружить неизвестные ранее подробности творческого пути Пьера Лазареффа. Ги Вадепье в своем труде «Эмильен Амори. 19091977. Подлинная история патрона прессы XX века»8 описывает жизненный путь Эмильена Амори, приводит интересные факты из его биографии. Из недавних работ такого плана наше внимание привлекла также монография

1 Видясова Л. М. Современная французская печать. - М. : Изд-во МГУ, 1963; Вачнадзе Г. Н. Печать Пятой Республики. 1958-1968. - М., 1973; Сухорукова Л. Я Еженедельная пресса Франции. - М., 1995; Соломонов Ю. Ю. Региональная пресса Франции. История и секреты успеха ежедневных газет. - М. : Изд. РИП-холдинг, 2003.

2 Аникеев В. Е. История французской прессы (1830-1945). - М., 1999; Шарончикова Л. В. Пресса Франции в меняющемся мире (1944-2004 гг.). - М. ■. РКЦ ИСПИ РАН, 2006.

3 Amaury F. Histoire du plus grand quotidien de la Troisième République, «Le Petit Parisien» (1876-1944). - 2 Vol. -Paris : PUF, 1972; Barrillon R. Le cas «Paris-Soir». - Paris : Armand Colin, 1959.

4 Mirecourt E. Emile de Girardin. - Paris, 1856; Mirecourt E. Timothée Trimm. - Paris, 1867.

5 Dreyfous M. Ce que je tiens à dire. Un demi-siècle de choses vues et entendues. 1862-1872. - Paris : Libraire Paul Ollendorff, 1912.

6 Boegner Ph. «Oui patron...». - Paris : Julliard, 1976.

1 Baudinat Ch. Le Petit Homme et le Grand Journal. - Paris : Julliard, 1973.

8 Vadepied G. Émilien Amaury. La veritable histoire d'un patron de presse du XXe siècle. - Paris : Le cherche midi, 2009.

«Создатели французской прессы»1, подготовленная коллективом французских историков и исследователей СМИ совместно с Высшей школой журналистики в Лилле, в которой собраны статьи о журналистах и издателях, оставивших заметный след в истории французской прессы.

Помимо вышеуказанной литературы в настоящей работе мы опирались на статьи в прессе по интересующей нас проблематике, интервью для прессы с участниками рынка (редакторами, издателями, исследователями).

В качестве источников мы использовали публикации французских массовых газет, законы о СМИ, действующие во Франции, статистические данные французских организаций по изучению СМИ.

Эмпирическая база исследования. Эмпирический материал исследования составили номера газет «Пти журналь», «Матэн», «Пти паризьен», «Пари-суар», «Паризьен либере», «Франс-суар», «Паризьен», «Ожурдюи ан Франс», «Метро», «20 Минют», «Директ-матэн» и «Директ-суар» за период с 1863 по 2010 гг. Полный список проанализированных изданий содержится в соответствующем разделе Библиографического списка настоящей работы.

Особое внимание при проведении исследования уделяется нескольким изданиям, опыт которых является наиболее показательным, на наш взгляд, при изучении истории, закономерностей и тенденций развития массовой газеты во Франции. В период становления массовой газеты (вторая половина XIX в.) важную роль выполнила «Пти журналь», первая высокотиражная массовая газета, ставшая родоначальницей французских массовых газет конца XIX - начала XX вв. Во второй половине XX в. наибольший интерес представляет «Паризьен», которая на своем примере отразила общие тенденции развития массовой газеты во Франции: от типа массовой к качественно-массовой. «Паризьен» выживает на современном рынке и прибавляет в тиражах. Правильность ее выбора подтверждает судьба «Франс-суар», поэтому мы останавливаемся подробно и на этой газете. Считаем необходимым в нашей работе рассмотреть и новый тип массовой газеты, пришедший во Францию в XXI в. - бесплатные информационные газеты.

Положения, вынесенные на защиту:

1. Своеобразие массовой газеты во Франции обусловлено историческими традициями, политической ситуацией, особенностями национальной культуры и менталитета французов. Экономическую базу

1 Iis ont fait la presse. Sous dir. Eveno Р., Agnes Y. - Paris: Vuibert, 2010.

французской массовой газеты составляли розничные продажи, а не доходы от рекламы. Это связано с тем, что рекламный рынок во Франции развит в гораздо меньшей степени, чем в других станах.

2. Процветание французских массовых газет в конце XIX в. - начале XX вв. было одной из основных причин «золотого века» (1881-1914 гг.) французской прессы, когда Франция занимала первое место в Европе по потреблению ежедневных газет. Массовая газета оставалась одним из важнейших факторов прогресса рынка национальной прессы вплоть до начала 70-х гг. XX в.: именно она стимулировала динамизм сектора, обеспечивала большие тиражи.

3. В 1970-80-е гг. во Франции начался затяжной кризис ежедневной прессы, его главной жертвой стала массовая газета. Ее упадок был обусловлен и бурно развивающимися массовыми журналами. Положение осложнила и растущая конкуренция со стороны телевидения, в пользу которого произошло перераспределение аудитории массовых газет. А также необходимо принимать во внимание усиление позиций региональной печати.

4. Во Франции ежедневная массовая газета на протяжении полутора веков претерпела значительную эволюцию. В конце XX в. она или находится на грани исчезновения (пример - «Франс-суар»), или трансформируется в качественно-массовую газету (пример - от «Паризьен либере» к «Паризьен» и «Ожурдюи ан Франс»). В конце XX - начале XXI вв. во Франции предпринимались попытки начать издание новой массовой газеты, но все они так и не были реализованы.

5. К самым важным причинам упадка платной массовой газеты во Франции относятся экономический и редакционный факторы. Конъюнктура рынка (высокая стоимость производства и распространения, недостаточные рекламные поступления и пр.) не благоприятствует развитию дешевой прессы больших тиражей, а попытки создания редакционной формулы, способной вновь увлечь миллионную аудиторию, не увенчались успехом.

6. В начале XXI в. место массовой газеты стали занимать бесплатные информационные газеты. Их формула оказалась продуктивной, эти издания диверсифицируются, создают тематические приложения.

Теоретическая и практическая значимость диссертации заключается в том, что собранные, обобщенные и систематизированные в ходе исследования материалы позволяют уточнить научные представления о процессе становления, развития и трансформации массовой газеты во Франции. Кроме того, анализ успехов и просчетов французской массовой

газеты может оказаться полезным для массовой печати других стран, в том числе России.

Практическая значимость настоящей работы заключается в том, что ее материалы, анализ и выводы могут быть использованы в ходе преподавания курсов по истории зарубежной журналистики и современной зарубежной журналистики, а также спецкурсов, посвященных СМИ Франции. Результаты работы могут найти применение при написании научных трудов по истории французской печати и международной журналистики.

Структура диссертационной работы определяется целью исследования и поставленными перед ним задачами, а также спецификой изучаемого предмета. Диссертация состоит из трех глав, разделенных на параграфы, введения, заключения и библиографического списка.

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

В первой главе «Становление массовой газеты во Франции и ее успех в конце ХГХ - первой половине XX вв.» рассматриваются особенности становления и развития массовой газеты, определяются ее типологические черты.

Еще в первой половине XIX в. французская газета была дорогим, распространявшимся в ограниченном количестве продуктом, рассчитанным на образованных людей из высших слоев общества. Либерализация законодательства в области печати, увеличение скорости распространения информации, технический прогресс и др. факторы привели к демократизации прессы. Большое влияние оказала также экономическая реформа прессы, предложенная Э. де Жирарденом. А благодаря'реформам системы образования (законы 1833 г., 1881-1882 гг.) появился и действительно массовый читатель. Если в 1832 г. число неграмотных составляло 53% населения, то в 1869 г. - уже 27%, в 1880 г. - 17%, а в 1914 г. - всего 4%.

Первой дешевой высокотиражной массовой газетой стала «Пти журналь», появившаяся в 1863 г. М.-П. Мийо предложил инновационную концепцию, уделяя равное внимание содержанию и менеджменту издания. Отсутствие политических проблем («аполитичность») на страницах газеты позволила избежать большого налогообложения. Малый формат (43x30 см, половина общепринятого размера) сократил расходы и увеличил скорость печати. Низкая цена - 5 сантимов, одинаковая в Париже и в провинции1

1 Остальные газеты стоили, соответственно, 15 и 20 сантимов.

привлекала аудиторию. Издатель создал собственную структуру распространения и использовал преимущества розничной торговли на всей территории Франции («охота на читателя в его собственном доме»); лично занимался продвижением издания.

Мийо предложил новую редакционную формулу, соответствующую вкусам и запросам массового читателя. Важную роль в успехе «Пти журналь» сыграли ежедневная хроника Тимоте Тримма, рубрика «Происшествия» («дело Тропмана» в 1869 г.) и публикация криминально-приключенческих романов с продолжением («Воскрешение Рокамболя», «Месье Леког»). В дополнение к этому, газета публиковала много практичной, полезной в повседневной жизни информации. В начале 1869 г. ее тираж достиг 340 тыс. экз., что вдвое превышало тираж всех столичных газет, а прибыль составляла 25% торгового оборота.

Многие издатели пытались использовать эту стратегию, но преуспели единицы. Важное место среди национальных ежедневных газет в «золотой век» французской прессы занимали четыре массовые газеты -«Пти журналь», «Пти паризьен», «Матэн» и «Журналь». Они были коммерческими предприятиями, ориентированными на получение прибыли. Для массовой газеты рентабельность подразумевала прежде всего поиск как можно более широкого распространения. Эти издания успешно справлялись с поставленной задачей. «Пти паризьен» в течение 30 лет, с 1904 г., выходила с подзаголовком «Самый большой тираж в мире». В 1914 г. тираж «Пти паризьен» составлял 1,45 млн экз., «Журналь» - 1 млн экз., «Пти журналь» - 835 тыс. экз., «Матэн» - 800 тыс. экз.

Необходимо отметить, что при исследовании эволюции массовых газет особое внимание уделялось изучению особенностей экономической (эффективная система распространения, продвижение, диверсификация) и редакционной (рубрики «Происшествия», «Роман с продолжением») модели. Основной статьей дохода были продажи в розницу. Рекламные поступления увеличивались, но медленно, из-за слабости рынка рекламы. Так, например, доходы от рекламы у «Пти паризьен» в 1890 г. составляли 10%, в 1910 г.-15,6%, в 1928 г.-23,5%, в 1937 г.-20,4%.

В межвоенный период (1919-1939 гг.) положение национальных ежедневных газет ухудшилось в связи с экономическими проблемами (рост производственных издержек и пр.), деградацией имиджа («промывание мозгов» во время Первой мировой войны, «продажность» газет) и возросшей конкуренцией на информационном рынке (развитие кинематографа и радиовещания, усиление позиций региональной печати и пр.). Интересно, что многие массовые газеты, оценив преимущества

радиовещания и его растущее влияние на аудиторию, создавали собственные радиостанции (например, «Пти паризьен» с 1924 г. владела радиостанцией «Пост паризьен»). Что не менее важно, изменялся и читатель массовой газеты, завоевывать публику становилось все сложнее. Газеты стали предлагать страницы, посвященные спорту, кино, радио, автомобилю, туризму, вводят рубрики для женщин и детей, публикуют комиксы. Оформление также претерпело большие изменения (к примеру, увеличивалось количество фотоматериалов).

Начинается стагнация массовых газет «большой четверки», они постепенно приходят в упадок, однако сохраняют свое влияние. Среди основных причин их кризиса - устаревающая редакционная формула и нежелание меняться вслед за эволюцией аудитории. В результате только «Пти паризьен», уделявшей пристальное внимание актуализации своей стратегии, удалось сохранить большой тираж: в 1939 г. он составлял 1 млн экз. Тираж «Журналь» в 1939 г. не превышал 411 тыс. экз., «Матэн» - 312 тыс. экз., «Пти журналь» - 157 тыс. экз.

В конце 1920-х - начале 1930-х гг. были созданы две новые массовые газеты. «Ами дю пёпль» (Ami du people) Франсуа Коти, несмотря на ошеломительный успех на первых порах, не сумела закрепиться на рынке. А «Пари-суар» (Paris-Soir) Ж. Пруво продемонстрировала небывалые темпы роста тиража, достигнув 1 млн экз. всего за три года, с 1930 по 1933 гг. (у «Пти паризьен» ушло на это более двадцати лет).

«Пари-суар» стала массовой газетой нового поколения, развивая на своих страницах репортаж и фотографию («Изображение стало символом нашего времени. Нам больше не достаточно просто знать, мы хотим видеть»1). На ее фоне все другие газеты выглядели устаревшими. Хорошей газетой для Пруво была газета, которая приносила доход, а доход приносили газеты с большим тиражом. Все было подчинено достижению этой цели. «Пари-суар» много места отводила сенсациям, происшествиям, расследованиям, репортажам с места необычных событий, освещению спортивных и культурных событий, романам с продолжением, конкурсам. Оперативность и «вездесущность» газеты привлекали читателей, сдержанность в проявлении политических симпатий соответствовала вкусам самой широкой публики с самыми разными мнениями. В 1939 г. тираж превышал 2 млн экз.

Особенности типа массовой газеты во Франции изучались на материалах самих изданий. В ходе исследования был проведен анализ публикаций «Пти журналь» (1865-1866 гг.), «Матэн» (1911-1913 гг.), «Пти

'Paris Soir.-2 mai 1931.

паризьен» и «Пари-суар» (1938-1939 гг.). Обращение к текстам газет позволяет нам дать оценки и сделать определенные выводы. Фактически «лицо» массовой газеты сложилось уже в самом начале. В связи с тем, что появлялись новые тематика и проблематика, росло разнообразие материалов, увеличивалось количество рубрик. Доступность (простые стиль и язык, низкая цена, большое количество точек продаж и пр.) служила массовому распространению. Несмотря на сложности, в конце 1930-х гг. на массовые газеты приходилась большая часть рынка национальной ежедневной прессы (более 70%).

Важно отдельно подчеркнуть, что во Франции ежедневная газета сыграла большую роль в развитии литературы. Уже к концу 1830-х гг. рубрику «Роман с продолжением» имела каждая газета, стремившаяся увеличить количество своих подписчиков. Не стали исключением и массовые газеты. Но в массовой газете лицо романа с продолжением становится иным: качественный роман1, который публиковали газеты, предназначенные элите общества, приспосабливался к массовому читателю. В массовой газете классический роман выродился в криминально-приключенческий, но именно такого рода чтение и было нужно неискушенному обывателю. Таким образом, французская массовая газета внесла свой вклад в развитие массовой литературы и расширила круг ее читателей.

Во время нацистской оккупации (1940-1944 гг.) вся легально выходившая пресса контролировалась немецкой администрацией и, по сути, занимала антинациональную позицию. Ни одна из массовых газет первой половины XX в. не получила разрешение на выход после Освобождения Франции. Система французской прессы была практически полностью обновлена.

Вторая глава «Развитие массовой газеты после Второй мировой войны и характер изменений ее типа» посвящена исследованию ключевых этапов формирования и трансформации типа массовой газеты во Франции в период от 1944 г. до современной эпохи цифровых технологий.

Послевоенная жизнь французской прессы началась в буквальном смысле с «чистого листа». Новые правила и юридические нормы были зафиксированы в серии ордонансов 1944 г. Были запрещены все газеты и

1 В качестве примера можно привести творчество О. де Бальзака, многие произведения которого увидели свет именно как романы с продолжением, на страницах французских газет. Так, только в газете «Пресс» в период 1836-1847 гг. было опубликовано более десяти романов. Эти повести и романы по праву входят в «золотой фонд» французской литературы. Имена же авторов романов с продолжением в массовой газете в основном не сохранились, к тому же многие из них скрывались под псевдонимами.

журналы, запятнавшие себя сотрудничеством с нацистами, собственность запрещенных изданий передавалась новым газетам. Была создана целая сеть вспомогательных структур, в значительной степени финансируемых государством, были заложены основные принципы государственной помощи прессе, действующие по настоящее время. Положения ордонансов не были проведены в жизнь полностью, но газеты в некотором роде перестали считаться экономическими предприятиями, живущими по законам рыночной системы. Новая пресса не должна рассматриваться как промышленное или коммерческое предприятие, поэтому она должна отказаться от погони за прибылью. Новая, «свободная» печать должна была выполнять лишь гражданскую миссию: информировать и просвещать граждан, а также распространять мнения.

Новые газеты быстро столкнулись с реалиями рыночной экономики: одни вынуждены были закрыться, другие изменить свою концепцию, приспосабливаясь к ее требованиям. Несколько газет, вышедших из подполья, отказались от «идейной борьбы», деполитизировали содержание и добились коммерческого успеха. Так во Франции появились четыре новые массовые газеты - «Франс-суар» (France-Soir), «Орор» (L'Aurore), «Паризьен либере» (Parisien libéré) и «Пари-жур» (Paris-Jour), взявшие на вооружение приемы массовых газет первой половины XX в. В 1950-60-е гг. «Паризьен либере» стала самой крупной утренней газетой, а «Франс-суар» - самой крупной вечерней газетой. Достижения «Орор» и «Пари-жур» были более скромными.

В 1970-80-е гг. начался затяжной кризис ежедневной прессы во Франции. От экономических трудностей пострадали все газеты, но в первую очередь выходящие в Париже национальные газеты. Регулярный рост стоимости производства, деградация структур распространения прессы, необходимость модернизации производственного процесса, растущая конкуренция на рекламном рынке и др. факторы негативно сказывались на ситуации. Одним из ярких признаков кризиса был постоянный рост стоимости ежедневных газет.

Положение национальных ежедневных газет осложнила растущая конкуренция со стороны телевидения. Во Франции его развитие шло медленнее, чем в других странах. Но к 1970 г. количество семей, имевших телевизор, составляло уже 70%, в 1980 г. - 90%, в начале 1990-х - 95%. Бурное развитие сектора после отмены государственной монополии на вещание в 1982 г. увеличило разнообразие предложения. Телевидение оказало огромное влияние на стиль жизни и привычки потребления

культурной продукции. Доступность и «почти» бесплатность также увеличивали его популярность.

В самой структуре прессы происходят глубокие изменения. Региональные ежедневные газеты по тиражам и распространению опередили национальные ежедневные газеты. Кроме того, французы выходят на первое место по потреблению журнальной периодики.

Во Франции система прессы складывается из национальных газет, которые издаются в столице и распространяются на всей территории страны, и региональных газет, стремящихся охватить все население определенного региона. В национальной прессе формировался тип качественной и массовой ежедневной газеты, а в региональной прессе -тип качественно-массовой газеты, рассчитывающий на широкий спектр социального состава аудитории (жители одного региона принадлежат к разным социальным слоям, имеют разный культурный уровень и т.д.). Стратегия качественно-массовой прессы оказалась продуктивной: в 1976 г. региональная газета «Уэст-Франс» вышла на первое место по количеству распространяемых экземпляров1. Крупные региональные ежедневные газеты фактически заняли монопольное положение в зоне своего распространения. Используя концепцию «близости» к читателю, уделяя внимание менеджменту и маркетингу (в частности, создание собственных служб, распространения), региональные газеты и сегодня демонстрируют устойчивое финансовое положение.

Главной жертвой кризисного состояния прессы во Франции стала массовая газета. В условиях ее кризиса бурно развивающиеся массовые журналы («Вуаси» - Voici, «Гала» - Gala, «Иси Пари» - Ici Paris, «Франс-диманш» - France-Dimanche) искусно «переманили» ту часть читателей, которую привлекали сенсационно-скандальные новости, громкие происшествия и расследования, пикантные детали из частной жизни знаменитостей и пр. Кроме того, благодаря телевидению аудитория стала привыкать к изображению, и массовые журналы воспользовались ситуацией, сумели выигрышно использовать востребованность картинки.

Не менее важной причиной упадка послевоенных массовых газет стало то, что они не сумели измениться вслед за эволюцией менталитета, круга интересов, ритма и стиля жизни французского общества. Они перестали понимать своих читателей, разучились говорить с ними на одном языке. Постоянная адаптация продукта (содержания и формы

1 При тираже 707 SOI экз. «Уэст-Франс» ежедневно продавала 626 735 экз., в то время как распространение самой крупной в это время столичной массовой газеты «Франс-суар» составляло 553 372 экз. при тираже 843 886 экз. См. : L'Echo de la presse et de la publicité. - 10 mai 1976.-P. 6.

подачи материалов газеты) к запросам аудитории - фундаментальный принцип выживания на рынке. Читатель же постоянно меняется, так как изменяется его жизнь. Читатель массовой газеты второй половины XX века далеко ушел от читателя начала столетия. Так, например, порог обязательного образования был увеличен до 16 лет; число лиц, получающих высшее образование, составило 720 тыс. в 1975 г. (в 1954 г. -200 тыс.); значительно увеличился корпус профессиональных кадров и высококвалифицированных рабочих и служащих и пр1. Необходимо учитывать и то, что чем более богатый у аудитории выбор из разных источников информации, тем более требовательной она становится.

«Орор» и «Пари-жур», не справившись с трудностями, прекратили свое существование уже в первой половине 1970-х гг. «Франс-суар» и «Паризьен либере» тоже не сумели избежать сложностей. Пример двух последних газет наиболее показателен для анализа общих тенденций развития и трансформации массовой газеты во Франции во второй половине XX в.

«Паризьен либере» получила помещение, оборудование и персонал довоенной «Пти паризьен», а также стала преемницей ее формулы. Криминальные происшествия делили страницы «газеты счастливой жизни» с новостями о прогрессе в медицине и мастерстве народных целителей, рассказы о. людоедах, ворах и убийцах соседствовали с заметками о домашних питомцах, кошках и собаках и поучительными историями из жизни животных, «лучших друзей человека» и т.д. Успеху издания способствовали и культурные и спортивные (по мнению ряда исследователей в то время лучшие во французской прессе) рубрики. «Паризьен либере» искусно сохраняла видимость «аполитичной» газеты, но она, как и все послевоенные массовые газеты, по сути, всегда поддерживала линию правительства. Э. Амори удалось создать вокруг «Паризьен либере» в 1960-е гг. рентабельную, конкурентоспособную и диверсифицированную группу прессы. Уже в 1956 г. распространение достигает 700 тыс. экз., а к концу 1960-х гг. - более 900 тыс. экз.

В начале 1970-х гг. «Паризьен либере», как и весь рынок прессы, переживала экономический кризис. Реформы, задуманные хозяином (модернизация оборудования, сокращение расходов и персонала и пр.), привели к острому конфликту с Профсоюзом полиграфистов, который продолжался с марта 1975 г. по июль 1977 г. К его завершению распространение газеты сократилось более, чем в два раза (310 тыс. экз.). После смерти Э. Амори в январе 1977 г. на шесть лет газета погрузилась в

' См. подробнее: L'Her Y. La diffusion des quotidiens//Presse actualité. - Mai 1979.-P. 21-22.

еще один затяжной кризис: столько времени длился судебный процесс между наследниками Э. Амори, его дочерью Франсиной и сыном Филиппом.

Получив «Паризьен либере», Ф. Амори сразу же заявил, что хочет сделать ее более качественным изданием, отойти от откровенной сенсационности. Используя приемы региональной прессы, газета, которая стала называться просто «Паризьен», трансформировалась от типа массовой к качественно-массовой. Она также совершила окончательный переход из национальной прессы в региональную. Большая часть ее тиража (90%) распространялась на территории столичного региона, а в 1994 г. с успехом была запущена версия для других регионов Франции под названием «Ожурдюи ан Франс» (Aujourd'hui en France). Сильными сторонами обновленной стратегии стали: редакционная формула с упором на качество материалов и местную информацию; низкая розничная цена; постоянное совершенствование системы распространения. Ф. Амори оказался хорошим менеджером, создал успешную группу прессы. В 2007 г. распространение «Паризьен-Ожурдюи ан Франс» составило 523,5 тыс. экз. После его смерти в 2006 г. возглавила группу его вдова.

С целью изучения особенностей редакционной формулы газеты в ходе исследования были проанализированы публикации «Паризьен либере» в конце 1960-х - начале 1970-х гг., а также «Паризьен» и «Ожурдюи ан Франс» за 2010 г., что позволило подтвердить справедливость изложенных выше выводов.

«Франс-суар» попала под контроль «Ашетт» (Hachette) уже в 1948 г. Под руководством П. Лазареффа, который умело применил приемы довоенной «Пари-суар», где был главным редактором, в 1950-1960-е гг. газета стала процветающим предприятием. «Франс-суар» отводила большое место сенсациям и происшествиям, была знаменита своими репортажами и сенсационными снимками, публиковала новости спорта, культуры, кроссворды, конкурсы, игры, имела большой раздел частных объявлений. Не оставляла без внимания она и события политической и экономической жизни страны, и международную информацию (ее зарубежный отдел занимал две страницы). Стремясь быть «аполитичной» газетой, она не навязывала читателю каких-либо крайних политических взглядов. В период 1956-1962 гг. ежедневно продавалось более 1 млн экз. До 1969 г. газета выходила с подзаголовком «Единственная ежедневная газета, продающая более 1 млн экз».

Кризисы конца 60-х - начала 70-х гг., смерть П. Лазареффа, растущая конкуренция со стороны телевидения привели к стагнации и

упадку газеты. Она часто меняла хозяев, управляющих, формулу, но так и не сумела найти свою аудиторию. В 1979 г. ее тираж составлял 442 тыс. экз., в 1999 г. - 150 тыс. экз., в 2007-2008 гг. -21-23 тыс. экз. «Франс-суар» не первый год находится в сложном финансовом положении, ежегодно получает государственную помощь, в 2008 г. потери составили 6,7 млн евро.

Последнюю попытку возродить издание предпринимает с 2009 г. бизнесмен Александр Пугачев. Его план включал в себя: новую редакционную формулу (появилась в марте 2010 г.); снижение цены (до 0,50 евро); развитие сети распространения и службы доставки прессы на дом и пр. Новая стратегия, как и существенные инвестиции, принесли определенные результаты. Однако поставленная цель не достигнута, распространение в 2010 г. не превышало 76 тыс. экз. Атмосфера в редакции напряженная: журналисты обеспокоены и постоянными кадровыми перестановками в руководстве, и дальнейшей судьбой издания.

В ходе исследования были проанализированы материалы «Франс-суар» в конце 1960-х - начале 1970-х гг., а также за 2010 г., что позволило наглядно подтвердить наши оценки. «Новая» формула газеты оставляет хорошее, целостное впечатление, но в ней сложно выделить существенные новшества. В газете публикуется очень мало рекламы (рекламодатели не заинтересованы в газете без привлекательной для них аудитории).

Третья глава «Бесплатные информационные газеты во Франции как тип массовой газеты в современную эпоху» посвящена исследованию бесплатных информационных газет, выявлению особенностей их редакционной и экономической модели.

В начале 2002 г. на французский рынок ежедневной прессы пришли бесплатные информационные ежедневные газеты «Метро» (Metro) и «20 Минют» (20 Minutes), в ответ на угрозу с их стороны французские издатели создали собственную сеть бесплатных информационных газет «Директ Виль Плюс» (Direct Ville Plus). Распространение этого нового типа массовой газеты современной эпохи увеличивалось быстрыми темпами. В 2010 г. в Париже и крупных региональных городах «20 Минют» ежедневно распространяла 769 503 экз., «Директ-матэн» - 743 169 экз., «Метро» - 674 923 экз.1 А уже в 2006 г. «Метро» и «20 Минют»

' Для сравнения: согласно данным Организации подтверждения распространения - ОЖД (OÍD) за 2010 г. лидерами среди национальных ежедневных газет стали «Фигаро» (316 732 экз.), «Экип» (302 147 экз.), и «Монд» (286 348 экз.). Распространение самой крупной в стране ежедневной платной региональной газеты «Уэст-Франс» составило 757 115 экз., а «Паризьен-Ожурдюи ан Франс» ежедневно распространяли 460 012 экз. URL: http://www.ojd.com (дата обращения: 10.03.2011).

возглавили рейтинги по размеру читательской аудитории в стране. По нашему мнению, справедливо объяснение этого феномена многими исследователями прессы отсутствием во французской прессе высокотиражной массовой газеты.

Эти издания используют инновационную стратегию: четкое представление о своей целевой аудитории, создание продукта, соответствующего ее запросам и привычкам, а также особая экономическая модель. Большое внимание уделяется минимизации производственных издержек. Газеты отдают приоритет «сырой» информации (в основном это переработанные и по-своему «упакованные» сообщения информационных агентств), что не требует больших затрат на редакцию и журналистов. Они создали собственные структуры распространения: читатель получает свою газету для быстрого чтения по пути на работу или учебу, в общественном транспорте (разносчики и специальные стойки). Они выходят только по рабочим дням. Читатели изданий - в основном молодые и активные городские жители, привыкшие к бесплатному потреблению краткой и «чистой» информации благодаря Интернету. Этой аудитории предлагается реклама, предназначенная именно для этого потребительского сегмента. Газеты живут лишь на доходы от рекламы.

Бесплатные информационные газеты быстро нашли свое место в структуре ежедневной французской прессы. Они «открыли» колоссальную читательскую аудиторию, которую не привлекали ежедневные платные газеты, покорив миллионы читателей менее чем за десятилетие. Но здесь необходимо иметь в виду важное, решающее обстоятельство: аудитория все время меняется (растет уровень образования, повышается общий культурный уровень, меняется восприятие мира и пр.). В начале XXI в. уровень образования массовой аудитории гораздо выше, чем в XIX в., и сама более образованная массовая аудитория влияет на уровень информации газет такого типа. Бесплатные информационные газеты - это не скандально-сенсационные массовые газеты, а газеты, которые дают достаточно качественную информацию и не ставят среди приоритетов погоню за сенсациями.

В ходе исследования были изучены публикации газет «Метро», «20 Минют», «Директ-матэн» (Direct Matin) и «Директ-суар» (Direct Soir) за 2010 г., что позволяет говорить о том, что сложилась формула бесплатной информационной газеты, хотя каждая имеет свои особенности. Несмотря на то, что мы относим все эти газеты к единой формуле, наше исследование показывает, что во французском контексте идет

дифференциация как по уровню качественности, так и в зависимости от интересов определенного сегмента аудитории (тематические приложения). Необходимо отметить, что из этой «четверки» газета «20 Минют» ближе к типу качественно-массовой газеты, а газета «Директ-суар» имеет много общего с массовыми журналами. Таким образом, уровень качества контента не одинаков даже в этих газетах.

Последние данные говорят об увеличении распространения бесплатных информационных газет во Франции, более того, «20 Минют» и «Директ-матэн» заявляют, что в 2011 г. они выйдут на символическую отметку в 1 млн экз. Значит, есть аудитория и рекламодатели, значит, есть пути развития. Эти газеты показывают продуктивность формулы, в частности, в диверсификации, в создании тематических приложений. Газеты идут к своей узкой аудитории, с одной стороны - удовлетворяя интересы аудитории, с другой стороны - интересы рекламодателя, который будет уверен, что его реклама попадет к потребителю его продукции.

В данной главе также отмечается, что в конце XX - начале XXI вв. во Франции предпринимались попытки начать издание новой массовой газеты, но все они так и не были реализованы. Последним был проект немецкой группы «Аксель Шпрингер» (Axel Springer) в 2006-2007 гг., которая пришла к выводу, что высокие производственные расходы делают невозможным создание платной массовой газеты во Франции. Кроме того, вызывала сомнения редакционная формула массовой газеты с акцентом на провокационные материалы, не соответствующая традициям французской журналистики.

В Заключении приводятся выводы, сделанные в ходе диссертационного исследования, подводится общий итог работы. Мы проследили основные этапы развития и трансформации массовой газеты во Франции. Проанализировав на конкретных примерах характер изменений содержания и формы массовой газеты, определяющих ее типологические признаки, мы приходим к выводу об исчезновении ежедневных платных массовых газет во Франции. «Франс-суар», единственная массовая газета послевоенного периода, сохранившаяся до наших дней, находится на грани исчезновения. Выживают во французском контексте только те издания, которые обращаются к формуле качественно-массовой прессы: «Паризьен либере», трансформировавшись от типа массовой к качественно-массовой газете, сумела адаптироваться и найти свое место на рынке. Во Франции тип качественно-массовой прессы демонстрирует свою продуктивность: с

одной стороны, - это платные ежедневные качественно-массовые региональные газеты, с другой - это новый тип массовой газеты в современную эпоху, бесплатные информационные газеты, которые в большей степени тяготеют к типу качественно-массовой газеты, чем к массовой сенсационной. Эти газеты по распространению уже опередили все виды ежедневных изданий. Они активно диверсифицируются в соответствии с различными сегментами читательской аудитории (газеты общей и специализированной (о спорте, о высоких технологиях, для женщин) информации, утренние и вечерние и пр.).

Апробация результатов исследования.

Некоторые аспекты настоящей диссертационной работы вошли в доклады, представленные на международных научных конференциях, проходивших на факультете журналистики МГУ в 2009-2011гг.: «Ломоносов-2009», «Четыре века газеты. Будет ли пятый?», «Журналистика-2009», «Ломоносов-2010», «Журналистика-2010», «Международная журналистика и Интернет: вызов традициям или новое измерение?» и «Журналистика-2011». В марте 2011 г. был представлен доклад на X международной конференции студентов и аспирантов «Средства массовой информации: молодые исследователи», проходившей на факультете журналистики Санкт-Петербургского государственного университета. Тезисы докладов вошли в соответствующие сборники. Основные положения диссертации и результаты исследования были опубликованы в виде статей в научном журнале «Вестник Московского Университета, Сер. 10, Журналистика» и электронном научном издании факультета журналистики МГУ «Медиаскоп».

Содержание работы отражено в 12 публикациях автора по теме диссертации общим объемом 6,36 п.л., в том числе 4 статьи - в журналах из списка ВАК России.

Статьи в рецензируемых научных журналах:

1. Захарова М. В. Выживет ли французская национальная ежедневная газета? // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2009. - № 6. -0,35 п.л.

2. Захарова М. В. Франция принимает законы о соблюдении прав интеллектуальной собственности в интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2010. - № 2. - 0,65 п.л.

3. Захарова М. В. Моиз-Полидор Мийо - основатель французской массовой газеты «Пти журналь» // Медиаскоп. - Выпуск 3. - 2010 г. - URL: http://mediascope.ru/node/582 - 0421000082X0034 - 1,1 п.л.

4. Захарова М. В. «Пти журналь» как тип массовой газеты во Франции во второй половине XIX века Н Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2010. - № 5, 6. - 1,6 п.л.

Статьи в других изданиях:

1. Захарова М. В. Государственная помощь прессе в период финансово-экономического кризиса (опыт Франции) // Материалы XVI Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2009». - М.: Ф-т журн. МГУ, 2009. -0,12 п.л.

2. Захарова М. В. Государственная помощь прессе в период финансово-экономического кризиса (опыт Франции) // Медиаскоп. - Выпуск 3. - 2009 г. - URL: http://mediascope.ru/node/441 -0420900082\0038 - 0,9 п.л.

3. Захарова М. В. Становление и расцвет «Пти журналь», первой высокотиражной массовой газеты во Франции // Четыре века газеты. Будет ли пятый? - М.: Ф-т журн. МГУ, 2010. - 0,4 п.л.

4. Захарова М. В. Ежедневная пресса Франции в условиях финансово-экономического кризиса // Журналистика в 2009 году. Трансформация систем СМИ в современном мире. - М.: Ф-т журн. МГУ, 2010,-0,01 п.л.

5. Захарова М. В. Роль Моиза-Полидора Мийо в зарождении массовой газеты во Франции // Материалы XVI Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2010». - М.: Ф-т журн. МГУ, 2010. - 0,12 п.л.

6. Захарова М. В. Французские ежедневные газеты в поисках путей обновления и преодоления кризиса (2007-2009 гг.) // Зарубежная журналистика: 2009 / под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Ф-т журн. МГУ, 2010.-1 п.л.

7. Захарова М. В. Ежедневная пресса Франции в 2010 г. 11 Журналистика в 2010 году : СМИ в публичной сфере. - М.: Ф-т журн. МГУ, 2011. - 0,01 п.л.

8. Захарова М. В. «Франс-суар» в поисках путей возрождения массовой газеты во Франции // Средства массовой информации в современном мире: молодые исследователи: матер. X междунар. конф. студентов и аспирантов (3-5 марта 2011 года) / под ред. Б. Я. Мисонжникова; сост. О. А. Никитина - СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2011.-0,1 п.л.

Редакторско-составительская работа:

Раздел «Журналистика и публицистика Франции» - составление, комментарии, перевод М.В. Захарова - 4,5 п.л. В сб.: История зарубежной журналистики. 1929 - 2011: Учебно-методический комплект (учебное пособие, хрестоматия) / Г.В. Прутцков; Под ред. Я.Н. Засурского. - М., «Аспект Пресс», 2011.

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Захарова, Милана Владимировна

Введение.

Глава I. Становление массовой газеты во Франции и ее успех в конце XIX — первой половине XX вв.

1.1. Своеобразие массовой газеты во Франции.

1.2. Продвижение на рынке массовой газеты в конце XIX — начале XX вв.

1.3. Французская массовая газета в 1914-1944 гг.

Глава И. Развитие массовой газеты после Второй мировой войны и характер изменений ее типа.

2.1. Новые условия существования печати после Второй мировой войны.

2.2. Кризис национальных ежедневных газет в 1970-1980-е гг.

2.3. «Паризьен либере»: от типа массовой газеты к качественно- 144 массовому изданию.

2.4. «Франс-суар»: массовая газета послевоенного периода, сохранившаяся до наших дней.

Глава III. Бесплатные информационные газеты во Франции как тип массовой газеты в современную эпоху.

3.1. Появление и развитие бесплатных информационных газет во Франции.

3.2. «Метро», «20 Минют», «Директ-матэн» и «Директ-суар»: особенности редакционной модели.

3.3. Попытки создания новых массовых газет во Франции в конце XX -начале XXI вв.

Введение диссертации2011 год, автореферат по филологии, Захарова, Милана Владимировна

В конце XX - начале XXI вв., в эпоху развития цифровых технологий, под угрозу поставлено само существование прессы как способа доставки информации. Информация стала распространяться в виртуальном пространстве' в режиме реального времени, широкое распространение получил бесплатный доступ к ней. Самой уязвимой в этой ситуации оказалась ежедневная платная газета. Во Франции кризис ежедневной прессы приобрел особенно острые формы. С 1970-х гг. французская пресса (и особенно национальные ежедневные газеты) не выходит из состояния кризиса. Бурное развитие радиовещания и телевидения (особенно после отмены государственной монополии на аудиовизуальные СМИ), прогресс региональных ежедневных газет и журнальной периодики осложнили ее положение. Сегодня во Франции ни одна ежедневная платная газета не имеет тираж 1 млн экз. Самый высокий показатель распространения ежедневной платной газеты не превышает 800 тыс. экз., это - региональная газета «Уэст-Франс» (Ouest-France). К началу XXI в. во французской прессе сложилась безрадостная картина. В настоящее время Франция находится лишь на 31-м месте в мире и 12-м в Европе по потреблению ежедневных газет - менее 160 экз. на одну тысячу жителей. Приходится констатировать и то, что в стране нет дешевой высокотиражной массовой газеты.

А были времена, когда благодаря массовой газете французский рынок прессы был одним из самых динамичных, рентабельных секторов экономики. В 1910 г. Франция и США занимали первое место в мире по потреблению ежедневных газет: на одну тысячу жителей приходилось 245 газет, в Европе Франция была признанным лидером (в Великобритании - 210 экз., в Германии - 180 экз.)1. Процветание ее национальной прессы в конце XIX - начале XX вв. было основано на успехе группы массовых газет, которые называли «большой четверкой». Совокупный тираж «Пти журналь»

1 Eveno P. La presse quotidienne nationale. Fin de partie ou renouveau? - Paris : Vuibert, 2008. - P. 17.

Le Petit Journal), «Пти паризьен» (Le Petit Parisien), «Матэн» (Le Matin) и «Журналь» (Le Journal), дешевых изданий, рассчитанных на массового читателя, составлял 3/4 тиража всех французских национальных (столичных) газет (более 4 млн экз. в 1914 г., при тираже национальных ежедневных газет 5 млн 500 тыс. экз.). После Первой мировой войны французская пресса начала постепенно сдавать свои позиции лидера на европейском и мировом уровне, но вплоть до конца 1960-х - начала 1970-х гг. в стране выходили высокотиражные массовые газеты, представлявшие собой немаловажную часть рынка прессы.

Массовая газета2 - это периодическое издание, рассчитанное на широкую аудиторию (часто — миллионную), не имеющую высокого образовательного уровня. Предназначенная для не слишком требовательного читателя, она имеет специфическое редакционное предложение (обилие развлекательной, сенсанционно-скандальной информации, простой язык) и оформление (крупные заголовки, много коротких материалов и фотографий), публикует много рекламы (в основном товаров массового спроса). В качестве синонимов понятия «массовая» газета используются определения «популярная», «желтая», «бульварная» газета. В настоящей работе предпочтение отдается термину «массовая» газета.

Массовая газета занимает особое место в истории французской прессы, имеет богатые традиции. Она отразила многие особенности национальной прессы страны XIX-XXI вв. от момента ее становления («Пти журналь» в 1863 г.) и процветания в конце XIX - первой половине XX вв. («большая четверка», «Пари-суар») до успехов после Второй мировой войны («Франс-суар», «Паризьен либере»). Но во второй половине XX в. французская массовая газета претерпела существенные изменения. Развитие массовой газеты во Франции, а также ее трансформация в период от кризиса 1970-80-х

2 По характеру отражения действительности и по социальному предназначению газеты подразделяются на качественные (элитарные, «газеты для управляющих»), массовые (популярные, «газеты для управляемых») и качественно-массовые (смешанные, промежуточный тип). См. подробнее: На службе монополий. Информационно-пропагандистский комплекс стран капитала / под ред. Я.Н. Засурского. - М. : Мысль, 1977. гг. до современного этапа вступления прессы в эпоху цифровых технологий и бесплатных информационных газет является интересной и многогранной темой.

Актуальность исследования. Развитие французской массовой газеты и особенности ее трансформации во второй половине XX в. - феномен, представляющий значительный научный интерес для современного этапа исследования российских и зарубежных СМИ. Особенности редакционной и экономической модели массовой газеты, приемы, использующиеся* этим типом периодических изданий для привлечения читателей, способы преодоления кризисных ситуаций и многие другие параметры, которые анализируются в настоящей работе, могут послужить полезным опытом для других. Параллельно с этим выявленные закономерности могут помочь осмыслить суть изменений, ключевые тенденции развития изданий, рассчитывающих на широкую аудиторию, в условиях непрекращающегося кризиса печатной прессы на примере отдельно взятой страны (в данном случае - Франции), где он приобрел особенно острые формы.

Кроме того, актуальность исследования обусловлена тем, что тип массовой газеты во Франции в целом, как и ее основные характеристики на разных этапах в частности, не попадали еще в поле зрения исследователей. Французская пресса исследована в отечественной науке довольно неравномерно. В отдельных трудах французских и российских ученых выделяются некоторые черты массовой газеты в контексте развития французской прессы в определенные периоды, однако комплексно путь массовой газеты (от зарождения до современного этапа) во Франции не изучался в рамках отдельного научного исследования. Настоящая работа имеет своей целью восполнить этот пробел.

Цели и задачи исследования. Настоящая работа предпринимается с целью проследить основные этапы развития французской массовой газеты, а также провести ее типологический анализ. Рассмотрение массовой газеты в этих двух ракурсах — историческом и типологическом - дает возможность систематизировать параметры, позволяющие говорить о качественных изменениях в типе, формуле французских массовых газет. Для достижения поставленных целей ставятся следующие задачи: определить место массовой газеты в истории французской прессы, выделить этапы ее становления;

- изучить развитие французской массовой газеты во взаимосвязи с политическими, социальными, культурными, экономическими и техническими изменениями, происходившими в жизни Франции;

- выявить основные характеристики экономической и редакционной модели французской массовой газеты, проанализировать факторы, влияющие на ее успех на рынке, а также средства, используемые на разных этапах с учетом необходимости адаптации к новым условиям; охарактеризовать типологические признаки массовой газеты во Франции;

- проанализировать основные причины кризиса массовой газеты на французской почве; исследовать ключевые тенденции развития массовой газеты во Франции на современном этапе.

Проведенное исследование должно подтвердить гипотезу настоящей диссертационной работы, которая состоит в том, что ежедневная массовая газета на протяжении полутора веков претерпела значительную эволюцию. В конце XX в. она или находится на грани исчезновения (пример — «Франс-суар»), или трансформируется в качественно-массовую газету (пример - от «Паризьен либере» к «Паризьен» и «Ожурдюи ан Франс»). А в начале XXI в. ее место стали занимать бесплатные информационные газеты.

Научная новизна диссертации. Настоящая диссертационная работа -первое комплексное исследование процесса становления, развития и трансформации массовой газеты во Франции. Впервые исследована типологическая модель французской массовой газеты, ее типологические характеристики и особенности.

В научный оборот вводятся не исследованные ранее, сохранившиеся в Российской государственной библиотеке, Всероссийской государственной библиотеке иностранной литературы имени М. И. Рудомино, Государственной публичной исторической библиотеке России отдельные номера французских массовых газет Х1Х-ХХ вв. В Отделе газет Российской государственной библиотеки нам удалось изучить коллекцию номеров «Франс-суар» за 1956-1990 гг. Впервые исследуется по электронным архивам на сайте Национальной библиотеки Франции коллекция номеров «Пти журналь», «Пти паризьен» и «Матэн» за 1863-1937 гг. Кроме того, нами были проанализированы электронные версии бесплатных информационных газет за 2008-2010 гг. Проведен анализ содержания, в результате которого выделены типологические особенности французских массовых газет.

Объектом исследования является массовая газета во Франции.

Предмет исследования — особенности развития массовой газеты во Франции, специфика ее трансформации во второй половине XX в., а также типологические черты французской массовой газеты, современные тенденции ее эволюции. Особый акцент в работе сделан на те издания, судьба которых позволяет наиболее полно и наглядно проследить путь массовой газеты во Франции и выявить ее типологические характеристики.

Основные методы исследования — системно-исторический, аналитический, сравнительный.

Степень научной разработанности темы варьируется в зависимости от периода, рассматриваемого в настоящей работе. Изученную нами литературу можно разделить на три направления:

3 В 2005-2009 гг. Национальная библиотека Франции совместно с «Гугл» (Google) оцифровали и выложили в открытый доступ на сайте библиотеки (gallica.bnf.fr) архивы 22 газет за период 1826-1944 гг. Национальная библиотека Франции вложила в реализацию проекта 3,5 млн евро, Сенат выделял ежегодную субсидию в размере 150 тыс. евро. Благодаря этому проекту исследователям сегодня доступны архивы «Фигаро» (Le Figaro), «Круа» (La Croix), «Юманите» (L'Humanité), «Тан» (Le Temps), «Журналь де деба» (Le Journal des Débats), «Конститюсьонель» (Le Constitutionnel), «Пресс» (La Presse), «Сьекль» (Le Siècle), «Пти журналь» (Le Petit Journal), «Пти паризьен» (Le Petit Parisien), «Матэн» (Le Matin), «Уэст-Эклер» (Ouest-Éclair), «Аксьон Франсез» (L'Action Française), «Opop» (L'Aurore), «Голуа» (Le Gaulois), «Лантерн» (La Lanterne), «Энтрансижан» (L'Intransigeant), «Жюстис» (La Justice), «Юнивер» (L'Univers), «Рапель» (Le Rappel), «Жиль блаз» (Gil Blas) и «Эко де пари» (L'Echo de Paris).

1) литература по истории и современному состоянию СМИ зарубежных стран, а также работы по типологии печатных изданий;

2) труды по общей истории французской печати и работы, в которых рассматриваются определенные этапы развития прессы во Франции;

3) литература, посвященная отдельным изданиям, личностям (издателей, редакторов, журналистов), в том числе мемуары и биографии.

К первой группе относятся труды в первую очередь отечественных исследователей, важные для понимания истории, особенностей развития и функционирования зарубежных СМИ, а также специфики современного медиапейзажа на рынках зарубежных стран. Здесь необходимо упомянуть работы Е.Ч. Андрунас, С.И. Беглова, Е.Л. Вартановой, Ю.М. Власова, Г.Ф. Вороненковой, Г.А. Головановой, Я.Н. Засурского, Л.М. Земляновой, М.И. Макеенко, В.А. Матвеева, Ю.Я. Орлова, Э.Ф. Телень, Н.В. Уриной4. В числе наиболее важных исследований, к которым мы обращались для углубленного изучения особенностей типологии печатной прессы, необходимо отметить коллективную монографию, выполненную под научным руководством Я.Н. Засурского «На службе монополий. Информационно-пропагандистский комплекс стран капитала», в частности, главы, подготовленные Ю.М. Власовым «Газеты для управляющих» и «Газеты для управляемых». Использовались также материалы статей и книг других отечественных и

4 Андрунас Е. Ч. Бизнес и пропаганда. - М., 1986; Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. - М., 1991; Беглов С. И. Монополии слова. - М., 1972; Беглов С. И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. - М., 1997; Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. -М., 2002; Вартанова Е. Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. - М., 1997; Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М., 2003; Власов Ю. М. Пропаганда за фасадом новостей. - М., 1976; Власов Ю. М. Средства массовой информации и современное буржуазное государство. - М., 1985; Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. - М., 1999; Вороненкова Г. Ф„ Чесаное А. А. Периодическая печать Германии. - СПб., 2001; Голованова Г. А. Печать США в начале 1990-х гг. - М., 1996; Засурский Я. Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий // От книги до Интернета. - М., 2000; Засурский Я. Н. Информационное общество и СМИ // Национальные модели информационного общества. - М., 2004; Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации. Англо-русский словарь концепций и терминов. - М., 2004; Макеенко М. И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия. 19952000 г. - М., 2003; Матвеев В. А. Империя Флит-стрит (современная пресса Англии). - М., 1961; Орлов Ю. Я. Печать ФРГ. - М., 1970; Орлов Ю. Я. Крах немецко-фашистской пропаганды в период войны против СССР. - М., 1985; Телень Э. Ф. Социальная мимикрия буржуазных массовых газет Великобритании. - М., 1978; Урина Н. В. СМИ Италии. - М., 1996; Урина Н. В. Итальянская журналистика в 1945-1990 гг. - М., 1999. зарубежных исследователей (В.М. Горохова, М.В. Шкондина, П. Альбера, Ж.-М. Шарона и др.)5.

Комплексного специального исследования, полностью посвященного истории и особенностям современного положения массовой газеты во Франции, ни в отечественной, ни во французской научной литературе не было. Поэтому путь французской массовой газеты может быть восстановлен лишь по отдельным работам французских авторов (на русском языке массовая газета в контексте развития французской печати рассматривается только в работе В.Е. Аникеева «История французской прессы (1830-1945)»). Что* же касается современного положения массовой газеты во Франции, то оно частично исследовано в немногочисленных трудах отечественных авторов по французской прессе, интересные сведения содержатся в работах французских исследователей.

В ходе работы над темой нами был изучен ряд научных публикаций по истории французской прессы и по современной печати Франции, которые составили вторую группу проанализированной литературы. Среди работ французских авторов стоит упомянуть некоторые книги и монографии, сыгравшие важную роль при формировании подхода к рассмотрению истории и современного состояния французской прессы. Это труды Анри Авенеля «История французской прессы», Эжена Атэна «История печати во Франции», Жюля Бриссона и Феликса Рибейра «Большие газеты во Франции», Раймона Маневи «Печать III Республики», Шарля Ледре «История печати», Жиля Фейеля «Пресса во Франции от зарождения до 1944 г. Политическая и материальная история», Пьера Альбера «История прессы», Жана-Мари Шарона «Пресса во Франции с 1945 г. по наши дни», Ивана Шюпена, Николя Юбэ и Николя Касьафа «Политическая и экономическая

5 Горохов В. М. Газетно-журнальные жанры. - М., 1993; Шкондгт М. В. Средства массовой информации: системные характеристики. - М., 1995; Albert P. La presse française. - Paris : La documentation Française, 2004; Charon J.-M. La presse quotidienne. - Paris : Éditions La Découverte, 1996 и др. история медиа во Франции»6. Особо следует отметить пятитомную «Всеобщую историю французской прессы», подготовленную коллективом французских ученых под руководством Клода Беланже, Жака Годешо, Пьера Гюираля и Фернана Терру7.

Большое внимание было уделено исследованиям, важным при непосредственном изучении определенных этапов развития массовой газеты во Франции. Так, в книге Марка Мартэна «Медиа и журналисты о республики» содержатся интересные данные о зарождении массовой газеты во Франции, об особенностях концепции газеты «Пти журналь» и ее создателе Моизе-Полидоре Мийо, о «большой четверке» французских массовых газет. В работе католического исследователя прессы Луи Бетлеема «Пресса»9 с резко критических позиций, с привлечением богатого фактического материала, исследовано влияние популярных «происшествий» и «романов с продолжением» на неискушенных читателей. Кристоф Шарль в своей монографии «Век прессы (1830-1939)»10 большое внимание уделяет развитию массовых газет, при этом целую главу отводит газете «Пти паризьен». В книге Дени-Перье Давиля «Свобода прессы не продается»11 можно почерпнуть интересные сведения о судьбе послевоенных массовых газет «Франс-суар», «Паризьен либере», «Пари-жур» и их создателях. Исследованию современного положения массовой газеты значительное место уделяется в работе Патрика Эвено «Ежедневная национальная пресса.

6 Avertel H. Histoire de la presse française. Depuis 1789 jusqu'à nos jours. - Paris : Ernest Flammarion, 1900; Matin E. Histoire de la presse en France. - Paris, 1861; Brisson J., Ribeyre F. Les grands journaux de France. - Paris, 1862; Manevy R. La presse de la Ill-e République. - Paris, 1955; Ledré Ch. Histoire de la presse. - Paris, 1958; Feyel G. La presse en France des origines à 1944. Histoire politique et matérielle. - Paris : Ellipses, 1999; Albert P. Histoire de la presse. - Paris : PUF, 1993; Charon J.-M. La presse en France de 1945 à nos jours. - Paris : Seuil, 1991; Chupin L, Hubé N., KaciafN. Histoire politique et économique des médias en France. - Paris : Éditions La Découverte, 2009.

7 Histoire générale de la presse française. Sous dir. Bellanger C., Godechot J., Guiral P., Terrou F. - 5 Vol. - Paris : PUF, 1969-1976.

8 Martin M. Médias et journalistes de la République. - Paris : Éditions Odile Jacobs, 1997.

9 Bethleem L. La Presse. - Paris : Revue des Lectures, 1928.

10 Charle C. Le siècle de la presse (1830-1939). - Paris : Seuil, 2004.

11 Daville D. P. La liberté de la presse n'est pas à vendre. - Paris : Éditions du Seuil, 1978.

Конец эпохи или обновление?» . Людовик Хиртцман и Франсуа Мартэн в своем труде «Вызов бесплатных газет»13 приводят разнообразные данные о специфике бесплатных информационных газет.

Что касается отечественной науки, то проблемами французских СМИ занимались такие исследователи, как В.Е. Аникеев, Г.С. Беляева, Г.Н. Вачнадзе, JI.M. Видясова, Т.Г. Ерышева, JI.A. Жукова, Е.К. Качалина, И.В. Кирия, Т.П. Константинова, О.Д. Куликова, С.А. Мельник, JI.A. Пономаренко, Т.И. Скоробогатова, Ю.Ю. Соломонов, JI.H. Сухорукова, Ю.В. Тихонова, Н.В. Урина, А.М.-Г. Ханова, И.В. Шатова, JI.B. Шарончикова, В.О. Шелястина, А.О. Широков. Среди изученных работ особо следует отметить: «Современная французская печать» J1.M. Видясовой, «Печать Пятой Республики. 1958-1968» Г.Н. Вачнадзе, «Еженедельная пресса Франции» JI.H. Сухоруковой, «Региональная пресса Франции. История и секреты успеха ежедневных газет» Ю.Ю. Соломонова14. Неоценимую помощь при проведении исследования оказали книги В.Е. Аникеева «История французской прессы (1830-1945)» и JI.B. Шарончиковой «Пресса Франции в меняющемся мире (1944-2004 гг.)»15.

Литература, составившая третью группу - преимущественно на французском языке. Здесь необходимо отметить двухтомную монографию Франсин Амори «История самой крупной ежедневной газеты Третьей Республики «Пти паризьен» (1876-1944)»16, а также работу Раймона Барийона «Пример «Пари-суар»17, которые оказали существенную помощь при сравнении двух самых крупных французских массовых газет в 1930-е гг.

12 Eveno P. Op. cit.

13 Hirtzmann L., Martin F. Le défi des quotidiens gratuits. - Québec : Éditions MultiMonde, 2004.

14 Видясова JI. M. Современная французская печать. - M. : Изд-во МГУ, 1963; Вачнадзе Г. Н. Печать Пятой Республики. 1958-1968. - М., 1973; Сухорукова Л. Н. Еженедельная пресса Франции. - М., 1995; Соломонов Ю. Ю. Региональная пресса Франции. История и секреты успеха ежедневных газет. - М. : Изд. РИП-холдинг, 2003.

15 Аникеев В. Е. История французской прессы (1830-1945). - M., 1999; Шарончикова Л. В. Пресса Франции в меняющемся мире (1944-2004 гг.). - M. : РИЦ ИСПИ РАН, 2006.

16 Amaury F. Histoire du plus grand quotidien de la Troisième République, «Le Petit Parisien» (1876-1944). -2 Vol. - Paris : PUF, 1972.

17 Barrillon R. Le cas «Paris-Soir». - Paris : Armand Colin, 1959.

Интересные и чаще всего отсутствующие в специальной литературе сведения из истории массовой газеты во Франции содержатся в мемуарной литературе и в биографиях известных французских издателей, редакторов, журналистов. Например, книги Эжена Мирекура «Эмиль де Жирарден» и

1Я

Тимоте Тримм» обогащают наше представление об этих двух деятелях французской прессы XIX в. В мемуарах Мориса Дрейфуса19, лично знавшего М.-П. Мийо, сотрудничавшего во многих его газетах, можно обнаружить ранее малозаметные и неизученные детали о газете «Пти журналь». Благодаря работе Филиппа Бене «Да, патрон.» мы имеем возможность лучше узнать перипетии судьбы издателя Жана Пруво и его массовой газеты «Пари-суар». В книге Шарля Бодина «Маленький человек и большая газета»21 можно обнаружить неизвестные ранее подробности творческого пути Пьера Лазареффа. Ги Вадепье в своем труде «Эмильен Амори. 19091977. Подлинная история патрона прессы XX века»22 описывает жизненный путь Эмильена Амори, приводит интересные факты из его биографии. Из недавних работ такого плана наше внимание привлекла также монография «Создатели французской прессы» , подготовленная коллективом французских историков и исследователей СМИ совместно с Высшей школой, журналистики в Лилле, в которой собраны статьи о журналистах и издателях, оставивших заметный след в истории французской прессы.

Помимо вышеуказанной литературы в настоящей работе мы опирались на статьи в прессе по интересующей нас проблематике, интервью для прессы с участниками рынка (редакторами, издателями, исследователями).

18 Mirecourt E. Emile de Girardin. - Paris, 1856; Mirecourt E. Timothée Trimm. - Paris, 1867.

19 Dreyfous M. Ce que je tiens à dire. Un demi-siècle de choses vues et entendues. 1862-1872. - Paris : Libraire Paul Ollendorff, 1912.

20 Boegner Ph. «Oui patron.». - Paris : Julliard, 1976.

21 Baudinat Ch. Le Petit Homme et le Grand Journal. - Paris : Julliard, 1973.

22 Vadepied G. Emilien Amaury. La veritable histoire d'un patron de presse du XXe siècle. - Paris : Le cherche midi, 2009.

23 Ils ont fait la presse. Sous dir. Eveno P., Agnes Y. - Paris : Vuibert, 2010.

В качестве источников мы использовали публикации французских массовых газет, законы о СМИ, действующие во Франции, статистические данные французских организаций по изучению СМИ.

Эмпирическая база исследования. Эмпирический материал исследования составили номера газет «Пти журналь», «Матэн», «Пти паризьен», «Пари-суар», «Паризьен либере», «Франс-суар», «Паризьен», «Ожурдюи ан Франс», «Метро», «20 Минют», «Директ-матэн» и «Директ-суар» за период с 1863 по 2010 гг. Полный список проанализированных изданий содержится в соответствующем разделе Библиографического списка настоящей работы.

Особое внимание в ходе исследования уделяется нескольким изданиям, опыт которых является наиболее показательным, на наш взгляд, при изучении истории, закономерностей и тенденций развития массовой газеты во Франции. В период становления массовой газеты (вторая половина XIX в.) важную роль выполнила «Пти журналь», первая высокотиражная массовая газета, ставшая родоначальницей французских массовых газет конца XIX - начала XX вв. Во второй половине XX в. наибольший интерес представляет собой «Паризьен», которая на своем примере отразила общие тенденции развития массовой газеты во Франции: от типа массовой к качественно-массовой; она выживает на современном рынке и прибавляет в тиражах. Правильность ее выбора подтверждает судьба «Франс-суар» и поэтому мы останавливаемся подробно и на этой газете. Считаем необходимым в нашей работе рассмотреть и новый тип массовой газеты, пришедший во Францию в XXI в. - бесплатные информационные газеты.

Положения, вынесенные на защиту:

1. Своеобразие массовой газеты во Франции обусловлено историческими традициями, политической ситуацией, особенностями национальной культуры и менталитета французов. Экономическую базу французской массовой газеты составляли розничные продажи, а не доходы от рекламы. Это связано с тем, что рекламный рынок во Франции развит в гораздо меньшей степени, чем в других станах.

2. Процветание французских массовых газет в конце XIX в. — начале XX вв. было одной из основных причин «золотого века» (1881-1914 гг.) французской прессы, когда Франция занимала первое место в Европе по потреблению ежедневных газет. Массовая газета оставалась одним из важнейших факторов прогресса рынка национальной прессы вплоть до начала 70-х гг. XX в.: именно она стимулировала динамизм сектора, обеспечивала большие тиражи.

3. В 1970-80-е гг. во Франции начался затяжной кризис ежедневной прессы, его главной жертвой стала массовая газета. Ее упадок был обусловлен и бурно развивающимися массовыми журналами. Положение осложнила и растущая конкуренция со стороны телевидения, в пользу которого произошло перераспределение аудитории массовых газет. А также необходимо принимать во внимание усиление позиций региональной печати.

4. Во Франции ежедневная массовая газета на протяжении полутора веков претерпела значительную эволюцию. В конце XX в. она или находится на грани исчезновения (пример - «Франс-суар»), или трансформируется в качественно-массовую газету (пример - от «Паризьен либере» к «Паризьен» и «Ожурдюи ан Франс»). В конце XX - начале XXI вв. во Франции предпринимались попытки начать издание новой массовой газеты, но все они так и не были реализованы.

5. К самым важным причинам упадка платной массовой газеты во Франции относятся экономический и редакционный факторы. Конъюнктура рынка (высокая стоимость производства и распространения, недостаточные рекламные поступления и пр.) не благоприятствует развитию дешевой прессы больших тиражей, а попытки создания редакционной формулы, способной вновь увлечь миллионную аудиторию, не увенчались успехом.

6. В начале XXI в. место массовой газеты стали занимать бесплатные информационные газеты. Их формула оказалась продуктивной, эти издания диверсифицируются, создают тематические приложения.

Теоретическая и практическая значимость диссертации заключается в том, что собранные, обобщенные и систематизированные в ходе исследования материалы позволяют уточнить научные представления о процессе становления, развития и трансформации массовой газеты во Франции. Кроме того, анализ успехов и просчетов французской массовой газеты, которая в настоящее время находится на грани исчезновения, может служить примером для массовой печати других стран, в том числе России.

Практическая значимость настоящей работы заключается в том, что ее материалы, анализ и выводы могут быть использованы в ходе преподавания учебных курсов по истории зарубежной журналистики и современной зарубежной журналистики, а также спецкурсов, посвященных СМИ Франции. Результаты работы могут найти применение при написании научных трудов по истории французской печати и международной журналистике.

Апробация результатов исследования.

Некоторые аспекты настоящей диссертационной работы вошли в доклады, представленные на международных научных конференциях, проходивших на факультете журналистики МГУ в 2009-2011гг.: «Ломоносов-2009», «Четыре века газеты. Будет ли пятый?», «Журналистика-2009», «Ломоносов-2010», «Журналистика-2010», «Международная журналистика и Интернет: вызов традициям или новое измерение?» и «Журналистика-2011». В марте 2011 г. был представлен доклад на X международной конференции студентов и аспирантов «Средства массовой информации: молодые исследователи», проходившей на факультете журналистики Санкт-Петербургского государственного университета. Тезисы докладов вошли в соответствующие сборники. Основные положения диссертации и результаты исследования были опубликованы в виде статей в научном журнале «Вестник Московского Университета, Сер. 10, Журналистика» и электронном научном издании факультета журналистики МГУ «Медиаскоп».

Содержание работы отражено в следующих публикациях автора:

1. Захарова М.В. Государственная помощь прессе в период финансово-экономического кризиса (опыт Франции) // Материалы XVI Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2009». - М. : Ф-т журн. МГУ, 2009. - 0,12 п.л.

2. Захарова М.В. Государственная помощь прессе в период финансово-экономического кризиса (опыт Франции) // Медиаскоп. — Выпуск 3. — 2009 г. - 0,9 п.л.

3. Захарова М.В. Выживет ли французская национальная ежедневная газета? // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2009. - №6. — 0,35 п.л.

4. Захарова М.В. Становление и расцвет «Пти журналь», первой высокотиражной массовой газеты во Франции // Четыре века газеты. Будет ли пятый? - М. : Ф-т журн. МГУ, 2010. - 0,4 п.л.

5. Захарова М.В. Ежедневная пресса Франции в условиях финансово-экономического кризиса // Журналистика в 2009 году. Трансформация систем СМИ в современном мире. — М. : Ф-т журн. МГУ, 2010. - 0,01 п.л.

6. Захарова М.В. Франция принимает законы о соблюдении прав интеллектуальной собственности в интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2010. - №2. - 0,65 п.л.

7. Захарова М.В. Роль Моиза-Полидора Мийо в зарождении массовой газеты во Франции // Материалы XVI Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2010». - М.: Ф-т журн. МГУ, 2010.-0,12 п.л.

8. Захарова М.В. Моиз-Полидор Мийо — основатель французской массовой газеты «Пти журналь» // Медиаскоп. — Выпуск 3. — 2010 г. — 1,1 п.л.

9. Захарова М.В. «Пти журналь» как тип массовой газеты во Франции во второй половине XIX века // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2010. — № 5, 6. - 1,6 п.л.

10. Захарова М.В. Французские ежедневные газеты в поисках путей обновления и преодоления кризиса (2007-2009 гг.) // Зарубежная журналистика: 2009 / под ред. Я. Н. Засурского. - М. : Ф-т журн. МГУ, 2010.-1 п.л.

11. Захарова М.В. Ежедневная пресса Франции в 2010 г. // Журналистика в 2010 году : СМИ в публичной сфере. - М. : Ф-т журн. МГУ, 2011. - 0,01 п.л.

12. Захарова М.В. «Франс-суар» в поисках путей возрождения массовой газеты во Франции // Средства массовой информации в современном мире : молодые исследователи : матер. X междунар. конф. студентов и аспирантов (3-5 марта 2011 года) / под ред. Б. Я. Мисонжникова; сост. О. А. Никитина - СПб. : С.-Петерб. гос. ун-т, 2011. - 0,1 п.л.

Материалы № 3, 6, 8 и 9 опубликованы в изданиях, входящих в список ВАК. Общий объем публикаций по теме исследования составил 6,36 п.л.

Структура диссертационной работы определяется целью исследования и поставленными перед ним задачами, а также спецификой изучаемого предмета. Диссертация состоит из трех глав, разделенных на параграфы, введения, заключения и библиографического списка. Общий объем исследования - 268 стр.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Эволюция массовой газеты во Франции: типологические характеристики"

Выводы

Итак, в результате нашего исследования бесплатных информационных газет во Франции в начале XXI в. мы можем прийти к следующим выводам.

1. В конце XX - начале XXI вв. во Франции предпринимались попытки начать издание новой массовой газеты, но все они так и не были реализованы. Последним был проект немецкой медиа-группы «Аксель Шпрингер» в 2006-2007 гг., которая пришла к выводу, что высокие производственные расходы делают невозможным создание платной массовой газеты во Франции.

2. В начале XXI в. на французский рынок ежедневной прессы пришли бесплатные информационные ежедневные газеты «Метро» и «20 Минют», в ответ на угрозу с их стороны французские издатели создали собственную сеть бесплатных информационных газет «Директ Виль Плюс». Читательская аудитория этого нового типа массовой газеты современной эпохи увеличивалась быстрыми темпами. По нашему мнению, справедливо объяснение этого феномена многими исследователями прессы отсутствием во французской прессе настоящей массовой газеты.

3. Последние данные говорят об увеличении распространения бесплатных информационных газет во Франции, кроме того, «20 Минют» и «Директ-матэн» заявляют, что в 2011 г. распространение газет выйдет на символическую отметку в 1 млн экз. Значит, есть аудитория и рекламодатели, значит, есть пути развития. Эти газеты показывают продуктивность формулы, в частности, в диверсификации, в создании тематических приложений. Газеты идут к своей узкой аудитории, с одной стороны - удовлетворяя интересы аудитории, с другой стороны - интересы I рекламодателя, который будет уверен, что его реклама попадет к потребителю его продукции.

Заключение

В начале XX в. рынок французской ежедневной прессы был одним из самых сильных в мире. Французские ежедневные газеты были успешными предприятиями, французские группы прессы были рентабельным сектором экономики, французские патроны прессы были среди самых богатых людей в стране. В начале XXI в. национальные ежедневные газеты — не самый стабильный и динамичный сектор прессы. Большинство французских групп прессы имеют хронический дефицит. Газеты не приносят доходы, поэтому они не интересуют тех, кто ищет прибыль, их стоимость уменьшается и их

3 м покупают промышленники и финансисты , заинтересованные, прежде всего, во влиянии, которое они могут извлечь из приобретения одного или нескольких изданий. Кроме того, в результате многочисленных препятствий при производстве газеты, часто полностью противоречащих логике рынка, в настоящее время сам рынок французской прессы плохо развит по сравнению с европейскими соседями.

В начале XXI в., когда под угрозу поставлено само существование ежедневной платной газеты, во Франции кризис ежедневной прессы проявляет себя особенно «ярко». Многие французские исследователи СМИ объясняют серьезные проблемы рынка ежедневной' прессы сложившейся в стране после Освобождения системой, в основе которой — игнорирование объективных законов рыночной экономики. В стремлении создать «антикапиталистическую», «свободную» прессу, гарантировать ее беспристрастность, независимость, плюрализм, новые власти осознанно не рассматривали газеты как коммерческие предприятия для зарабатывания денег. В наибольшей степени новые нормы коснулись национальных ежедневных газет.

352 Серж Дассо входит в состав акционеров «Фигаро», Эдуард Ротшильд — «Либерасьон», Бернар Арно -«Эко», Александр Пугачев - «Франс-суар». В 2010 г. в результате рекапитализиции группы «Монд» контрольный пакет акций перешел к финаново-промышленному капиталу.

Экономические трудности 1970-80-х гг., которые приняли затяжной характер, растущая конкуренция со стороны аудиовизуальных СМИ, усиление позиций региональной печати и журнальной периодики обнажили многие противоречия этой системы. Сегодня, в условиях бурного развития цифровых технологий и бесплатных информационных газет, кризис французских национальных ежедневных газет приобрел особенно острые формы.

Такая сложная ситуация привела к тому, что страна осталась без массовой ежедневной высокотиражной платной-, газеты. В послевоенный период во Франции, которая более столетия славилась своими массовыми газетами; такая газета деградировала и исчезла. Единственная газета, которая осталась на рынке — «Франс-суар». Но ее сложно назвать массовой, так как сейчас ее распространение составляет немногим более 70 тыс. экз. А были времена, когда благодаря массовой газете французский рынок прессы был одним из самых динамичных, рентабельных секторов экономики.

Бурное развитие дешевых высокотиражных массовых газет во Франции началось во второй половине XIX в. Первая такая газета «Пти журналь», вышедшая в 1863 г., стала родоначальницей массовых газет во Франции. Можно согласиться с некоторыми историками французской прессы, которые считают: «если в этом веке [XIX в. - М.З.] в ежедневной прессе и произошла революция, то она была связана с появлением «Пти журналь» в гораздо большей степени, чем с «Пресс» Жирардена»353. Будучи хорошим менеджером, ее создатель Моиз-Полидор Мийо в то же время осознавал и значение содержания - их (менеджмента и редакционной формулы) взаимозависимость. Он сумел найти баланс между содержанием газеты и ее продвижением, распространением, управлением.

Развитие французской массовой газеты происходило на фоне и в контексте трансформации уклада и структуры общественной жизни Франции. Многочисленные препятствия для массового производства

353 Martin M. Op. cit. - P. 35. наконец были устранены и спрос встретился с предложением, а сами газеты начали жить по законам рынка. Массовая газета, первоначально аполитичная, сыграла заметную роль в деполитизации французской печати, кроме того, она способствовала развитию информационной и развлекательной функций прессы.

Своим процветанием в конце XIX — начале XX вв. национальная пресса была обязана массовым газетам, охватившим миллионы читателей на всей территории страны. Без преувеличения можно сказать, что одной из основных причин «золотого века» (1881-1914 гг.) французской прессы был триумф массовых газет. Совокупный тираж «большой четверки» французских массовых газет («Пти журналь», «Пти паризьен», «Матэн» и «Журналь») накануне Первой мировой войны превышал 4 млн экз. (при тираже национальных ежедневных газет в 5 млн 500 тыс. экз.) или 2А тиража столичных ежедневных газет. Пресса сохраняет за собой монополию на информацию, конкурентов на информационном рынке у нее еще нет. Никогда больше ежедневная национальная газета не будет столь сильна.

В межвоенный период (1919-1939 гг.) положение национальной ежедневной прессы осложнили экономические трудности (к примеру, рост производственных расходов), деградация имиджа и рост конкуренции на информационном рынке (кинематограф, радиовещание и пр.). Начинается стагнация и упадок газет «большой четверки» и только «Пти паризьен» благодаря постоянной актуализации своей стратегии удается сохранить распространение свыше 1 млн экз.

В 1930-е гг. массовая газета нового поколения «Пари-суар» произвела настоящую революцию, за совсем небольшой период ее распространение приблизилось к 2 млн экз., она одна обеспечивала почти половину тиража всей национальной ежедневной прессы. «Пари-суар», «газета иллюстрированной информации», сделав акцент на публикации большого количества фотографий и развивая на своих страницах репортаж (в том числе фоторепортаж), привлекла массовую аудиторию, теряющую интерес к устаревающей редакционной формуле массовых газет «большой четверки». Накануне Второй мировой войны массовые газеты («Пти журналь», «Пти паризьен», «Матэн», «Журналь» и «Пари-суар») удерживали 70% рынка национальной ежедневной прессы, представлявший собой 5 млн 500 тыс. экз.

Продвижение на рынке французской массовой газеты обеспечивала, с одной стороны, особая редакционная формула, сложившаяся фактически при появлении уже первых газет этого типа. Ее успеху способствовала постоянная адаптация редакционного предложения газеты к вкусам, интересам и привычкам читателей. Страницы этих газет заполняли сенсации, происшествия, репортажи с места необычных событий, романы с продолжением, спортивные и культурные рубрики, конкурсы, игры. Эти издания по сложившейся традиции занимали «нейтральную» политическую позицию и стремились прежде всего развлекать свою аудиторию. С другой, стороны, массовые газеты, коммерческие предприятия для зарабатывания денег, применяли особую экономическую модель (недорогая цена, эффективная система распространения и продвижения, диверсификация), служившую росту тиража и, соответственно, доходов. Необходимо отметить, что во Франции экономическую базу массовой газеты составляли продажи в розницу, а не доходы от рекламы, как это произошло в других странах (в связи со слабостью французского рынка рекламы).

При изучении специфики развития и трансформации массовой газеты во Франции важно иметь в виду и своеобразие этого типа периодических изданий во французском контексте, которое было обусловлено историческими традициями, политической ситуацией, особенностями национальной культуры, характера, менталитета французов. Так, французская массовая газета была гораздо более «сдержанным» изданием, чем в других странах (к примеру, она более осторожно освещала частную жизнь публичных людей). Эти газеты уделяли большое внимание темам культуры, театральной хронике, научно-техническому прогрессу и пр., публиковали много практичной, полезной в повседневной жизни информации. Кроме того, для читателя этих изданий было характерно особое отношение к газете: с ее помощью он самоутверждался.

После Освобождения Франции четыре новые массовые газеты «Франс-суар», «Орор», «Паризьен либере» и «Пари-жур» продолжили славные традиции своих предшественниц, не получивших разрешение на выход. «Паризьен либере» стала, самой крупной утренней газетой, ее распространение приближалось к 1 млн экз., а «Франс-суар» (вечерняя газета) - самой крупной газетой по распространению во Франции (более 1 млн экз.). Газеты имели четкое представление о вкусах, интересах и привычках своей аудитории и предлагали именно тот продукт, который пользовался спросом. Несмотря на то, что особенности экономики массовой газеты претерпели некоторые изменения (в частности, такой важный «козырь» массовой газеты как недорогая цена был «утерян» еще в межвоенный период), эти издания либо обладали достаточно надежным финансовым фундаментом, входили в состав крупных групп прессы (здесь речь идет о «Франс-суар» и «Паризьен либере»), либо принадлежали готовым инвестировать в развитие прессы представителям делового мира («Орор» и «Пари-жур»).

В конце 1960-х гг. распространение массовых газет во Франции превышало 2 млн 300 тыс. экз. при распространении всей национальной прессы почти 3 млн 900 тыс. экз. При взгляде на панораму ежедневной прессы во Франции сегодня эти цифры кажутся нереальными, фантастическими.

На протяжении многих десятилетий французская ежедневная пресса умело изобретала себя заново. Эмиль де Жирарден, затем - М.-П. Мийо и Жан Пруво предложили новые модели, всколыхнувшие прессу современной им эпохи. Наследники Эмильена Амори и Пьера Лазареффа, создавших послевоенную массовую газету, не сумели противостоять эре «маленького экрана», который с триумфом завоевывал аудиторию. Все дальнейшие метаморфозы французской прессы («прорыв» региональных газет и массовых журналов, развитие Интернета, триумф бесплатных информационных газет) только усугубляли положение, приближая уже неизбежный конец эпохи «большой» массовой газеты.

Две французские массовые газеты, пережившие кризис 1970-80-х гг., выбрали разные дороги. «Паризьен либере», которая стала называться просто «Паризьен», с успехом адаптировалась в новых условиях: она трансформировалась от типа массовой к качественно-массовой газете. Повышая качество своих материалов; стараясь быть близкой к жизни и интересам своих читателей, она сумела найти свой путь и завоевать своего читателя. Правильность ее выбора подтверждает судьба «Франс-суар», которая безуспешно старалась и все еще пытается «воссоздать» формулу массовой газеты во Франции современной эпохи. «Франс-суар» часто меняла хозяев; управляющих, формулу, но так и не сумела найти верное направление. Кроме того, необходимо учитывать и то, что бурное развитие массовых журналов, которые сумели «переманить» часть аудитории, теряющей интерес к устаревающей формуле массовой газеты, способствовало деградации ежедневной платной массовой газеты.

Разумеется, причины кризиса массовой газеты на французской'почве не могут быть сведены к какому-то одному показателю, их необходимо рассматривать в совокупности взаимосвязанных и взаимозависимых изменений, происходивших в жизни французского общества и в самом процессе функционирования рынка СМИ во Франции. К самым важным, на наш взгляд, относятся экономический и редакционный факторы. С одной стороны, условия рынка (высокая стоимость производства и распространения, недостаточные рекламные поступления и пр.) не благоприятствуют развитию дешевой прессы больших тиражей. С другой стороны, попытки создания редакционной формулы, способной вновь завоевать массовую аудиторию, вернуть ее к ежедневному чтению «своей» платной газеты, не увенчались успехом. Массовая газета потеряла своего читателя, разучилась говорить с ним на одном языке.

Проанализировав на конкретных примерах характер изменений содержания и формы массовой газеты, определяющих ее типологические признаки, мы приходим к выводу об исчезновении ежедневных платных массовых газет во Франции. «Франс-суар», единственная массовая газета послевоенного периода, сохранившаяся до наших дней, находится на грани исчезновения. Выживают во французском контексте только те издания, которые обращаются к формуле качественно-массовой прессы: «Паризьен либере», трансформировавшись от типа массовой к типу качественно-массовой газеты, сумела адаптироваться и найти свое место на рынке. Во Франции тип качественно-массовой прессы демонстрирует свою продуктивность: с одной стороны, — это платные ежедневные качественно-массовые региональные газеты, с другой - это новый тип массовой газеты в современную эпоху, бесплатные информационные газеты, которые в большей степени тяготеют к типу качественно-массовой газеты, чем к массовой сенсационной. Эти газеты по распространению уже опередили все виды ежедневных изданий. Они активно диверсифицируются в соответствии с различными сегментами читательской аудитории (газеты общей и специализированной (о спорте, о высоких технологиях, для женщин) информации, утренние и вечерние и пр.).

Таким образом, мы констатируем, что ежедневная массовая газета на протяжении полутора веков претерпела значительную эволюцию. В конце XX в. она или находится на грани исчезновения (пример - «Франс-суар»), или трансформируется в качественно-массовую газету (пример - от «Паризьен либере» к «Паризьен» и «Ожурдюи ан Франс»). А в начале XXI в. ее место стали занимать бесплатные информационные газеты.

В настоящее время во Франции нет дешевой массовой высокотиражной газеты, в то время как во многих западных странах сохранились и процветают массовые газеты с большими тиражами. Сложившуюся ситуацию прекрасно характеризует мнение П. Эвено, которое может послужить и своего рода эпилогом проведенного исследования: «Мы делаем газеты только для элиты: мы предпочитаем лишить ежедневного чтения газеты широкие слои населения, лишь бы не давать им современные массовые газеты». В результате «массовая аудитория вообще перестала покупать ежедневные газеты. простой публике не остается ничего, кроме телевидения»354. И бесплатных информационных газет, добавим мы.

354 L'histoire d'un grand quotidien populaire. Le Nouvel Observateur. 18 avril 2006.

Список научной литературыЗахарова, Милана Владимировна, диссертация по теме "Журналистика"

1. АндрунасЕ. Ч. Бизнес и пропаганда. М., 1986.

2. Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. — М., 1991.

3. Аникеев В. Е. История французской прессы (1830-1945). — М., 1999. Арзаканян М. Ц. Политическая история Франции. М. : Высш. шк., 2003. Беглов С. И. Монополии слова. -М., 1972.

4. Беглов С. И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. М., 1997.

5. Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. М., 2002. Броделъ Ф. Что такое Франции? - 2 Т. - М., 1994-1995.

6. Вартанова Е. Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., 1997.

7. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003. Вачнадзе Г. Н. Печать Пятой Республики. 1958-1968. - М., 1973. Власов Ю. М. Пропаганда за фасадом новостей. - М., 1976. ВертА. Франция. 1940-1955.-М., 1959.

8. ВидясоваЛ. М. Современная французская печать. М.: Изд-во МГУ, 1963. Власов Ю. М. Средства массовой информации и современное буржуазное государство: - М., 1985.

9. Володин Л.Д. Франция в разных измерениях. — М. : Молодая гвардия, 1972. Вороненкова Г. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. М., 1999.

10. Вороненкова Г. Ф., Чесаное А. А. Периодическая печать Германии. СПб., 2001.

11. Голованова Г. А. Печать США в начале 1990-х гг. М., 1996.

12. Горохов В. М. Газетно-журнальные жанры. — М., 1993.

13. Живейнов Н. И. Капиталистическая пресса США. — М., 1956.

14. Загрязкина Т.Ю. Франция в культурологическом аспекте. — М. : Стратегия,2007.

15. История Франции / под ред. А.З. Манфреда. — 3 т. — М. : Наука, 1973. Кирш И. В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу. М., 2005.

16. От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия / под ред. Я.Н. Засурского, Е.Л. Вартановой. М., 2000. Константинова Т. П. Коммунистическая печать Франции. 1944-1947. - М., 1973.

17. Лъвов-Рогачевский В. Печать и цензура // История печати: Антология: Т. II. -М.: Аспект Пресс, 2001.

18. Макеенко М. И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия. 1995-2000 г.-М., 2003.

19. Матвеев В. А. Империя Флит-стрит (современная пресса Англии). М., 1961.

20. К мобильному обществу: утопии и реальность / под ред. Я.Н. Засурского. -М., 2009.

21. Молчанов Н. Н. Четвертая Республика. М., 1963.

22. Моруа А. История Франции. М. : Гуманитарная академия, 2007.• На службе монополий. Информационно-пропагандистский комплекс стран капитала / под ред. Я.Н. Засурского. М. : Мысль, 1977.

23. Новомбергский Н. Освобождение печати во Франции, Германии, Англии и России // История печати: Антология: Т. I. М.: Аспект Пресс, 2000. Орлов Ю. Я. Печать ФРГ. - М., 1970.

24. Орлов Ю. Я. Крах немецко-фашистской пропаганды в период войны против СССР.-М., 1985.

25. Привалова Е. А. История американской журналистики ХУП-ХУШ вв. М.,2009.

26. Сиретт М., Япп Н. Эти странные французы. — М., 1999.

27. Ситников В. П. Издательское дело. Основы. История. Взаимосвязь техники и технологии. — М., 2002.

28. Ситников В. П. Техника и технология СМИ: Печать, телевидение, радиовещание. М., 2004.

29. Смирнов Е. Периодическая печать Франции // История печати: Антология: Т. II. М.: Аспект Пресс, 2001.

30. Соломонов Ю. Ю. Региональная пресса Франции. История и секреты успеха ежедневных газет. — М. : Изд. РИП-холдинг, 2003.

31. Соколов В. С. Периодическая печать Франции. — СПб : Изд-во С.-Петербург, ун-та, 1996.

32. Сухорукова Л. Н. Еженедельная пресса Франции. -М., 1995.

33. Теленъ Э. Ф. Социальная мимикрия буржуазных массовых газет

34. Великобритании. -М., 1978.

35. Техника дезинформации и обмана / под ред. Я.Н. Засурского. М. : Мысль, 1978.

36. Трубицына И. В. Зарождение и развитие английских периодических изданий в XVII в.-М., 1999.

37. Трыков В. П. Зарубежная журналистика XIX века. М., 2004.

38. Урина Н. В. Журналистика и политика: итальянский опыт взаимодействия.

39. М.: ВК; ф-т журн. МГУ, 2010.

40. Урина Н. В. Итальянская журналистика в 1945-1990 гг. -М., 1999.

41. Урина Н. В. Клерикально-католическая журналистика в системе буржуазнойпропаганды. — М., 1974.

42. Урина Н. В. СМИ Италии. М., 1996.

43. Франция / Под. ред. Рубинского Ю.И. М., 1973.

44. Франция в поисках новых путей / Под. ред. Рубинского Ю.И. М. : Весь мир, 2007.

45. Шарончикова Л. В. Пресса Франции в меняющемся мире (1944-2004 гг.). — М. : РИЦ ИСПИ РАН, 2006.

46. Шарончикова Л. В. Радиовещание и телевидение Франции. — М. : Изд-во МГУ, 2011.

47. Шарончикова Л. В. Французская журналистика в 1944-1958 гг. (Временный режим и IV Республика). М. : Ф-т журн. МГУ, 2001.

48. Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характеристики. -М., 1995.1. П. Статьи

49. Аникеев В. Е. Французская пресса в 1978 году // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 1979. - №3.

50. Аникеев В. Е. Концентрация и монополизация печати во Франции // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 1972. — №3.

51. Аникеев В. Е. «Паризьен либере» в 1975 году // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 1976. - №3.

52. Аникеев В. Е. Новые тенденции концентрации и монополизации средств массовой информации стран капитала в 1977 г. Франция // Вестн. Моск. унта. Сер. 10, Журналистика. 1978. -№3.

53. Евсеева Л, 77. СМИ республики Польша в конкурентном противоборстве //

54. Зарубежная журналистика: 2004. М.: ф-т журн. МГУ, 2005.

55. Евсеева Л. 77. Иностранный капитал на рынке печатных изданий Польши //

56. Зарубежная журналистика: 2006. М.: ф-т журн. МГУ, 2007.

57. Засурский Я. Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий // От книги до1. Интернета. М., 2000.

58. Засурский Я.Н. Колонка редактора: Четыре века газеты. Будет ли пятый? // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 2010. - №2. Засурский Я. Н. Информационное общество и СМИ // Национальные модели информационного общества. - М., 2004.к \

59. Шарончикова Л. В. Новые тенденции в развитии СМИ Франции в результате экономического кризиса 2008-2009 гг. // Зарубежная журналистика: 2009. -М. : ф-т журн. МГУ, 2010.1П. Словари

60. Гак В. Г., Ганшина К. А. Новый французско-русский словарь. М. : Изд-во «Русский язык», 1995.

61. Землянова Л. M Коммуникативистика и средства информации. Англорусский словарь концепций и терминов. М., 2004.

62. Ожегов С. К, Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. М. : ООО «А ТЕМП», 2009.

63. Словарь современного русского литературного языка // Собр. соч. в 17 т.— M. JI. : Изд-во «Наука», 1948-1965.

64. Dictionnaire des medias. Sous dir. Balle F. Paris : Larousse, 1998.

65. V. Книги на французском языке

66. Albert P. Histoire de la presse. Paris : PUF, 1993.

67. Albert P. Histoire de la presse politique national au début de la Ill-e République. -2 Vol. Paris-Lille : Champion, 1980.

68. Albert P. La presse française. Paris : La documentation Française, 2004.

69. Amaury F. Histoire du plus grand quotidian de la Troisième République, «Le Petit Parisien» (1876-1944). 2 Vol. - Paris : PUF, 1972.

70. Avenel H. Histoire de la presse française. Depuis 1789 jusqu'à nos jours. Paris : Ernest Flammarion, 1900.

71. Baret A. L'impact de la presse gratuite: nouvelle donnée économique etchangement sociologique? Paris : Conaissances et savoirs, 2006.

72. Barrillon R. Le cas «Paris-Soir». Paris : Armand Colin, 1959.

73. Baudinat Ch. Le Petit Homme et le Grand Journal. Paris : Julliard, 1973.

74. Bethleem L. La Presse. Paris : Revue des Lectures, . 1928.

75. BoegnerPh. «Ouipatron.».-Paris : Julliard, 1976.

76. Charte C. Le siècle de la presse (1830-1939). Paris : Seuil, 2004.

77. Charon J.-M. La presse en France de 1945 à nos jours. Paris : Seuil, 1991.

78. Charon J.-M. La presse magazine. Paris : Seuil, 1999.

79. Charon J.-M. La presse quotidienne. Paris : Éditions La Découverte, 1996.

80. Chupin /., Hubé N., Kaciaf N. Histoire politique et économique des médias enr

81. France. Paris : Editions La Découverte, 2009.

82. Daville D. P. La liberté de la presse n'est pas à vendre. Paris : Éditions du Seuil, 1978.

83. Dreyfous M. Ce que je tiens à dire. Un demi-siècle de shoses vues et entendues. 1862-1872. Paris : Libraire Paul Ollendorff, 1912.

84. Eveno P. La presse quotidienne nationale. Fin de partie ou renouveau? Paris : Vuibert, 2008.

85. Feyel G. La presse en France des origines à 1944. Histoire politique et matérielle. -Paris: Ellipses, 1999.r

86. Floch P., Sonnac N. Economie de la presse. Paris : La Découverte, 2000.

87. Français! Notre histoire, nos passions / Sous dir. Aderhold C., Thomazo R. Paris : Larousse, 2003.

88. Hatin E. Histoire de la presse en France. — Paris, 1861.

89. Hirtzmann L., Martin F. Le défi des quotidiens gratuits. — Québec : Éditions MultiMonde, 2004.

90. Histoire générale de la presse française. Sous dir. Bellanger C., Godechot J.,

91. Manevy R. La presse de la Ill-e République. — Paris, 1955.r

92. Martin M. Médias et journalistes de la République. Paris : Editions Odile Jacobs, 1997.

93. Martin M. Trois siècles de publicité en France. Paris : Éditions Odile Jacobs, 1992.

94. MirecourtE. Emile de Girardin. Paris, 1856. Mirecourt E. Timothée Trimm. — Paris, 1867.

95. Mistier J. La Librarie Hachette de 1826 à nos jours. Paris : Hachette, 1964. Morienval J. Les créateurs de la grande presse en France. — Paris : éditions Spes, 1934.

96. Palmer M B. Des petits journaux aux grandes agencies. Naissance du journalisme moderne. Paris : Aubier, 1983.

97. Pigasse J.-P. Le dossier noir de la presse française. Paris : Editions de Forgues, 1991.

98. Reynaud J.-D., Grafmeyer Y. Français, qui êtes-vous? — P., 1981. SouléR. Lazareff et ses hommes. Paris : Grasset, 1987. Toussaint-Desmoulins N. L'économie des médias. - Paris : PUF, 2008. Zeldin Th. The French. - N.-Y., 1996.

99. VI. Статьи на французском языке

100. Affaire DSK: la presse anglo-saxonne s'attaque à la culture française du secret. Le Monde. 17 mai 2011.

101. Amaury: enquete presse. Stratégies. № 877. 13 mai 1994. Arnould V. Un parcours sans faute. L'Echo de la Presse. № 67. Février 1996. Bonavita M.-L. France-Soir: un nouvel investissement de 20 millions. Le Figaro. 13 mai 2009.

102. Bonavita M.-L. Leproux: «Le success du Bild française passé par plus de points de vente». Le Figaro. 10 février 2007.

103. Costemalle O. La saga du quotidien cede à Georges Ghosn pour un franc symbolique. «France-Soir», gloire et crepuscule. Libération. 13 avril 1999. Denuit D. Pugachev: «France Soir ne sera pas un quotidien trash». Le Figaro. 23 août 2010.

104. Un étudiant remporte le «meilleur CDD du monde». Libération. 22 mai 2010. Eveno P. L'équation économique de la presse populaire.

105. URL: http://presse-paris.univ-parisl.fr/spip.php7article92 (дата обращения: 25.07.2009).

106. Féraud J.-C. «Le Parisien» lance un plan d'économies à trois étages. Les Echos. 27 novembre 2009.

107. Féraud J.-C. Marie-Odile Amaury reprend brutalement en main «Le Parisien». Les Echos. 25 septembre 2009.

108. Féraud J.-C., Quenelle B. Le petit prince russe qui voulait sauver «France-Soir». Les Echos. 4 juin 2009.

109. Féraud J.-C. Alexandre Pugachev déviant seul maître à bord de «France-Soir». Les Echos. 16 avril 2010.

110. Féraud J.-C. Le group Amaury va vendre «L'Echo Républican» à «La Montagne». Les Echos. 25 juin 2010.

111. Garrigos R., Roberts L, Roussel F. Médias: de la conscience tranquille aux états d'âme. Libération. 18 mai 2011.

112. Glover S. A sexual satyr, a conspiracy of silence and why we must NEVER have privacy laws like the French. The Daily Mail. 17 May 2011. Godard Ph. Aujourd'hui: naissance d'un quotidien. L'Echo de la Presse. № 74. Novembre 1996.

113. Haushalter L. La presse anglo-saxonne raille la «loi du silence» française. Le Figaro. 17 mai 2011.

114. Mallavai C. De père en fils, une direction abonnée au passage en force. Libération. 12 juin 2001.

115. Millot L. «Laxisme» contre «puritanisme». Libération. 18 mai 2011.

116. Nora F. La mutation du Parisien // Communication et Langages. 4-eme trim.1994.

117. Philippe Amaury, patron de presse opiniâtre et discret. Libération. 25 mai 2006. Le réseau «Ville Plus» s'uniformise. L'Humanité. 23 mars 2007. Roquelle S. Pougatchev, l'homme qui veut relancer France Soir. Le Figaro. 02 avril 2010.

118. Roussel F. «France-Soir» voit rouge. Libération. 12 novembre 2007.

119. Samuel H. Dominique Strauss-Kahn arrest: French privacy laws among strictest in

120. Europe. The Telegraph. 16 May 2011.

121. Santi P. Les quotidiens gratuits aussi sont vulnérables. Le Monde. 25 décembre 2008.

122. Santi P. Le group Springer préparé son «Bild à la française». Le Monde. 12 avril 2007.

123. Sciolino E. Questions Raised About a Code of Silence. The New York Times. 16 May 2011.

124. Ternisien X. Dassault serait moins intéressé par «Le Parisien». Le Monde. 14 octobre 2010.

125. Ternisien X. «France-Soir» tente une relance de la dernière chance. Le Monde. 02 mars 2010.

126. Ternisien X. Pour survivre, la presse d'annonces migre sur Internet. Le Monde. 20 fevrier 2009.

127. Yannick Bolloré: Direct 8 lance son canal HD. Le Figaro. 1 septembre 2009. VIL Законы

128. Закон о свободе печати от 29 июля 1881 г.

129. Ордонансы от 6 мая, 22 июня, 9 и 26 августа, 30 сентября 1944 г.

130. Закон № 81-994 от 9 ноября 1981 г. об отмене монополии государства вобласти радиовещания.

131. VIII. Анализируемые издания

132. Пресс» — 1 и 2 июля 1836 г.

133. Пти журналъ» 1-2 и 3 февраля 1863 г., март-апрель 1865 г. (выборочно),октябрь-ноябрь 1865 г. (выборочно), 5 и 8 июня 1866 г., август-сентябрь 1866г. (выборочно), сентябрь 1869 г. — январь 1870 г. (выборочно).

134. Матэн» — 26 февраля 1884 г., май-июнь 1911 г. (выборочно), февраль-март1912 г. (выборочно), январь, март 1912 г. (выборочно), 15 июля 1912 г.,август, октябрь, декабрь 1912 г. (выборочно), март-апрель 1913 г.выборочно).

135. Пари-суар» 2 мая 1931 г., 27 декабря 1931 г., 3 июля 1934 г., 16 ноября 1934 г., 17 июля 1935 г., 30 августа 1935 г., январь 1935 г. (выборочно), январь 1936 г. (выборочно), сентябрь-октябрь 1938 г. (выборочно), февраль, июнь-август 1939 г. (выборочно).