Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке

Назаров, Антон Анатольевич

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке

Год: 2005
Автор научной работы: Назаров, Антон Анатольевич
Ученая cтепень: кандидата филологических наук
Место защиты диссертации: Москва
Код cпециальности ВАК: 10.01.10

450 руб.

Диссертация по филологии на тему 'Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке"

Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова Факультет журналистики Кафедра периодической печати

На правах рукописи

Назаров Антон Анатольевич

КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ НА РЕГИОНАЛЬНОМ ИНФОРМАЦИОННОМ РЫНКЕ

Специальность 10.01.10 Журналистика

Автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата филологических наук

Москва - 2005

Работа выполнена на кафедре периодической печати факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова.

11аучный руководитель: доктор исторических наук, профессор

Семён Моисеевич Гуревич. Официальные оппоненты: доктор философских наук, профессор

Дмитрий Сергеевич Авраамов, кандидат филологических наук Татьяна Петровна Желевская 15с 1\тая организация - Институт международного права и экономики им. A.C. Грибоедова, факультет журналистики.

Защи га диссертации состоится _2005 г. в часов

в аудитории 333 на заседании Диссертационного совета Д 501.001.07 по журналистке в Московском государственном университете по адресу: 125009, i. Москва, ул. Моховая, 9.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке факультета журналистики М1 У.

Л в i оре(|)сра г разослан

" " №^Afjj 2005 г.

Учёный секретарь Диссертационного совета, кандидат филологических наук, доцет / В.В. Славкин

Ъп 6

iuiisso

Общая характеристика работы

Актуальность проблемы

Сегодня, в условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют всё происходящее на информационном рынке, вряд ли стоит подтверждать очевидный тезис, что без эффективной экономической модели редакция периодического печатного издания, созданного для извлечения доходов, обойшсь не сможет. Старый, хорошо узнаваемый читателями брэнд не всегда гарантирует высокий тираж и устойчивый спрос со стороны читательской аудитории. Многочисленные примеры утративших свою популярность известных изданий показывают, что брэнд с историей - капитал, который можно легко растратить, не поддерживая его силу грамотной маркетинговой политикой. Не менее важным является маркетинг для изданий новых, только выводимых на информационный рынок.

На Западе маркетинг периодических изданий и продвижение как одаа из его важнейших составляющих стали неотъемлемой частью медиабизнеса ещё в 1930-х годах, когда периодические печатные издания стали в маркетинговых целях раздавать бесплатные Библии и различного рода энциклопедии'. (Более ранние приёмы и методы продвижения использовались скорее по наитию, чем являлись отдельным направлением деятельности редакций). А уже в 1960-х гг. руководители медиапредприятий вслед за другими предпринимателями поняли, что реклама уже не может решить все соответствующие задачи в силу своей дороговизны3. Кроме того, газетно-журнальная аудитория оказалась попросту перегруженной рекламными сообщениями. В этой ситуации продвижение и стимулирование сбыта оказалось весьма эффективным средством увеличения тиражей.

1 Reed С Newspaper promotions' (he Good, the Bad. the Profitable // Ideas. 2004. Nov. P. 6. * UIiapKe M Реклама не решение всех (адач // Итее1ия-медиа. 2002. 27 мая.

Отечественные попытки первых российских медиамагнатов конца XIX -начала XX века внедрить западные методики ведения бизнеса после октябрьского переворота 1917 г. потерпели крах, и о продвижении как об »ффекчивном способе привлечения подписчиков и розничных покупателей вспомнили только в начале 1990-х гг. С этого времени и ведётся отсчёт новой маркетинговой истории российских газет и журналов.

В постсоветский период российская журналистика претерпела массу с>1 нееIнепмых ишепений, которые можно охарактеризовал, как структурные. Коренным обраюм тменилась и роль прессы в современном общее пю Кроме ют, полшические и экономические трансформации, постоянно происходящие в структуре российского общества, вынуждают отечественные СМИ перестраивать свою редакционную политику. И хотя президентство Владимира 11у1ина можно назвать периодом относительной стабилизации, до постоянных и ясных правил игры на российском медиарынке ещё достаточно далеко.

Однако при всей бесспорной важности политической стороны редакционной политики современных печатных СМИ в России существует и экономическая составляющая. В соответствии с ней пресса', несмотря на стремительное развитие телевидения и, в основном, Интернета, всё равно остаётся одним из основных средств массовой информации в современной ['осени. Это доказывает тот факт, что на фоне 29-процентного роста объёма российского рынка рекламы в первом полугодии 2004 г.2 пресса по-прежнему якпяегся вторым после телевидения крупнейшим носителем рекламы:

1 И данной роботе гермины «пресса», «периодическая печать» употребляются как синонимы с юносочетшшя «периодические печатные издания».

" Чагранл рекламодателей на 1-радиционную рекламу // Профиль. 2004.20 сет. С. 30

Заграгы рекламодателей напрадиционную рекламу, млн. долл.

I кв. 2003 И кв. 2003 111 кв. 2003 IV кв. 2003 I кв. 2004 И кв. 2004

Всего 525 642 290 185 559 220 170 " 904 667 841

Телевидение IIpecca 240 145 460 245 320 175 400

245

Наружная 115 130 130 155 140 150

Радио 20 30 30 35 25 35

Друте виды 5 7 9 9 7 11

Меч очник: Ассоциация коммуникационных агенгстп России, 2004

Кроме того, во многих странах именно пфиодическая печать остаётся основным источником информации для населения. К примеру в Германии, по проведённому в первой половине 2004 г. исследовательским институтом «Форзе» опросу общественного мнения, 41% опрошенных за информацией обращаются к печатным СМИ. 11а в юром меае находится телевидение (38%), радио занимает третью строчку (19%) При этом количество немецких поклонников периодической печати ja последние годы возросло-с37%в 1997г.до41%в2004-м'.

Однако, несмотря на, казалось бы, очевидный факт инвестиционной и рекламной привлекательности прессы, большая часть российских медиакомпаний до сих пор не имеют чёткой структуры. Такая ситуация напрямую связана с закрытостью значительной части lex российских предприятий, которым и принадлежат мноше периодические печатные издания.

1 11емцы предиочитлии \ шжги,мошх-ш и»печшиичСМИ//http//www gipp ru/printphp''id=2628

коюрые можно скача гь с их интернет-сайтов. К примеру, в порталах кришейшич шведских газет Aftonbladet (www.aftonbladet.se) и Dagens Nyheter (uuwdnse) можно найти даже детализированные структуру и бюджет не только самой га км i.i, I ю и головного холдинга, в который она входит.

В России же большинство изданий пока стремится как можно меньше расскашъ о своей экономической составляющей потенциальным рекламодателям, распространителям, подписчикам. А те, кто что-то рассказывает, удостаиваются [ швных при «)в на профессиональных конкурсах, как это произошло в 2000 году с ж> риалом «Профиль», получившем Гран-при «за профессионализм и социальную значимость издания, за продвижение торговой марки на рынке печатых СМИ». И одной победой дело не ограничилось. Тот же «Профиль» полупи ещё и диплом как лучшее общественно-политическое издание - лидер в облает тиражной политики. Критерием служил рост тиража за год как в абсолютном, гак и в процентном отношении (оценивали позитивную динамику продал). А неё потому, чго «Профиль» - издание, сертифицирующее свой тираж по международным стандартам (подтверждается число не только напечатанных, но и реально проданных экземпляров каждого номера)'.

Для российских издателей чрезвычайно важно вкладывать материальные и

интелтек-туальпые усилия в продвижение своих печатных периодических нпанкй Продвижение на рынке любой торговой марки, брэнда любого товара имее! принципиальное значение. А работа над имиджем газеты или журнала актуальна как ни для чего другого. Связано это с тем, что у массового потребителя сложилось устойчивое недоверие к печатным СМИ. В США, например, 62% американцев считают, что газеты и журналы преследуют, прежде

1 11рофи н, «J 1идер-2(Ю0» // Профиль. 2000.6 нояб., вторая обложка.

всего, собственные интересы, и им верить нельзя1. В нашей стране во многом благодаря отсутствию культуры медиабизнеса, а также непрозрачности бюджетов большинства предприятий-инвесторов периодических печатных изданий получилось так, что из столичных изданий федерального уровня своё прежнее влияние на российские регионы сохранили немногие: среди них наиболее крупными являются «Аргументы и факты», «Комсомольская правда» и «Труд». Ото отчас-ш связано с тем, что даже после исчезновения СССР с карты мира редакции многих изданий (особенно это касается газег и журналов, существующих с «доперестроечных» времен) долгое время ограничивались использованием грэдиционных, сложившихся в течение советского периода российской истории каналов сбыта своей продукции и в результате столкнулись с фаницей эффективности применяемых методов.

Сегодняшняя ситуация на информационном рынке России такова, что каждый год на рынке появляемся и исчеиют десятки газет, журналов и еженедельников при том, что общее число голько центральных газет2 составляет, по данным Книжной палаты РФ, более 380 наименований1. Всё больше ищателей сталкиваются с возрастающей конкуренцией на всех уровнях рынка печатных СМИ, начиная от общенационального и заканчивая местным. В связи с этим в последние годы со стороны издателей резко возрос интерес к организации продаж своих продуктов как к целостной сбалансированной системе, являющейся частью производственной и сбытовой концепции издания. В поисках новых путей к своим читателям издатели в числе прочего приступили к изучению механизмов функционирования систем сбыта периодических

' 62% американцев не доверяют печатным средствам массовой информации // Коммерсантъ-ДЬНЫ И. 2005.21 -27 февр. № 7(512). С. 106.

" Вместо распространенного в советское время термина «центральное издание» в работе используется более современный гермин «общенациональное (общероссийское) издание» И кшииьский рынок России. |ендешши и перспективы // Ищщель 2004. М., 2004. С. 17.

печатных изданий, обращаются к распространителям и подписным агентствам с заказами на разработку, подготовку и организацию продвижения своих газет и журналов на региональный информационный рынок. Наличие таких тенденций подтверждается ростом в первом полугодии 2004 г. объёма промо-акций, прямого маркетинга и др. на 60 млн. долл. к показателю аналогичного периода 2003 г. (в сумме объём этого сектора рынка сегодня составляет 900 млн. долл.)1

Таким образом, интерес издателей и других участников рынка к маркетингу на рынке периодики существенно возрос, и коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке стали одной из важнейших составляющих в системе успешного функционирования любой современной редакции. Всё это в совокупности и явилось основной причиной написания данной работы.

Изначально целью исследования был анализ функционирования исключительно механизма продвижения периодических печатных изданий на рем иональпом информационном рынке. Однако в скором времени автор убедился, чю продвижение являет собой куда более сложный процесс, встроенный сначала в комплекс маркетинга, а затем и в целостную систему коммуникативных стратегий, которыми оперирует каждый издатель на информационном рынке. В связи с этим возникла необходимость рассмотрения процесса продвижения в более широком контексте - в рамках коммуникативистики, науки, изучающей гуманитарные аспекты развития информационных средств и систем, характер, формы и результаты их воздействия на общественную жизнь мира2. Гуманитарная составляющая маркетинговой политики современных периодических печатных изданий и стала

' Затраты рекламодателей на традиционную рекламу // Профиль 2004.20 сент. С. 30. " Зсчлянока Л М Зарубежная ком м > н и кат и ви сти ка в преддверии информационного общие lea* Толковый словарь терминов и концепций М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. С'.З.

той основой, на которой мы смогли выявить и проанализировать структуру и механизмы продвижения периодических печатных изданий на региональном информационном рынке.

В связи с этим определим ключевые понятия диссертации.

Коммуникативные стратегии - это комплекс механизмов, правил и задач эффективного планирования коммуникативной1 деятельности периодического печатного издания на информационном рынке. Издательский маркетинг представляет собой один из видов такой (коммуникативной) деятельности, связанной с продвижением периодического печатного издания на информационный рынок и направленной на обеспечение эффективного присутствия издания на этом рынке и на удовлетворение информационных потребностей читательской аудитории.

Таким образом, предметом исследования стали коммуникативные стратегии московских газетно-журнальных предприятий на региональном информационном рынке, который представляет собой объединение нескольких местных рынков СМИ. Все же региональные информационные рынки в совокупности составляют общенациональный (федеральный) информационный рынок России2. Сами же предприятия, равно как и производимая ими продукция в дальнейшем будут обозначаться терминами «общероссийское издание» (газета, журнал), а также «общенациональное издание» (газета, журнал), так как эти определения являются, по сути, равноценными.

Исходя из этого, обозначим объект исследования. По определению, зафиксированному в Законе РФ «О средствах массовой информации» от 27

1 Коммуникация - связь, сообщение, средство связи, информация, средство информации, а также контакт, общение, соединение. (Землянова Л.М. 'Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества- Толковый словарь терминов и концепций М/ Иад-во Моек ун-та, 1999. С. 91).

* Гуреиич С.М Экономика отечественных СМИ. 3-е и )д. М Аспект Пресс, 2004. С. 23.

декабря 1991 г, «под периодическим печатным изданием понимается газета,

журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год»1. Однако поскольку газеты представляют большинство всех периодических печатных изданий, именно их коммуникативные стратегии проанализированы прежде всею. 1аким образом, объектом исследования стали следующие газетно-журнальные предприятия: издательский дом (в дальнейшем - ИД) «Мир новостей» (прежде всего, газета «Мир новостей»), ИД «Коммерсантъ» (прежде всего, одноимённая газета), редакции газет «Известия», «Газета», «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» и некоторые другие. Кроме того, в работе также проанализированы коммуникативные стратегии некоторых журнальных изданий («Эксперт», «Коммерсанть-ВЛАСТЬ», «Секрет фирмы» и др.).

Исследование коммуникативных стратегий российских изданий проиллюстрировано примерами из соответствующего опыта западных периодических печатных изданий, который изучен автором диссертации в 1ечение своей научной командировки в Швецию в первой половине 2002 г. В ходе этой и других зарубежных поездок ему удалось получить необходимую информацию из первоисточников - от руководителей исследовательских групп западных изданий, маркетологов, главных редакторов и ответственных издателей местных, региональных и общенациональных газет и журналов, а также специалистов в этой сфере из научных учреждений - университетов Гётеборга и Стокгольма.

1 4ам»1 Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 I №2124-1 //ФелоювМЛ 11раво массовой информации в Российской Федерации М-\ 1оа. (\ народные о I ношения, 2002, С. 549

Теоретико-методологическая основа исследования - разработки российских и зарубежных учёных, которые представляют три основных подхода к исследованию медиа и коммуникации1: системное и многостороннее исследование средств массовой информации определённого региона, сравнительные исследования СМИ различных стран, регионов; и, наконец, транснациональные исследования причинно-следственных связей формирования международного информационного рынка. Каждый из этих подходов имеет свои преимущества и недостатки. Рассмотрим каждый из них, а затем в соответствии с основной целью нашего исследования сформулируем тот подход, который стал основой для данной работы.

1. Системное и многостороннее исследование средств массовой информации определённого региона (района, страны и т.д.). Это старейший подход, появившийся и распространившийся в среде медиа-исследователей ещё до Второй мировой войны.

Основным преимуществом данного подхода по сравнению с другими является его комплексность и системность в исследовании отдельно взятого региона. Системное и последовательное изучение истории, культуры, языка и средств массовой информации в одном контексте даёт исчерпывающие сведения об исследуемом регионе, определяет причинно-следственные связи в исторической перспективе и, таким образом, становится энциклопедическим по отношению к предмету исследования.

1 likecrantz J Comparative media studies: theoretical and methodological perspectives. Лекция на факулыек- журналистки Ml У. 2(Н)4 26 аир.

скажем, СМИ Бирмы вряд ли будет являться целесообразным и системным, что лишает учёных возможности включать направления своих исследований в более широкий контекст континентальных или общемировых тенденций.

2 Сравнительные исследования (СМИ различных стран, регионов и т.д.).

Этот подход применяется уже при исследовании СМИ нескольких различных регионов (стран, наднациональных регионов (Восточная Европа, страны Скандинавского полуострова), различных политических, экономических и военных союзов (СНГ, НАТО, Союз России и Белоруссии).

В данном случае исследователь вряд ли может быть специалистом во всех исследуемых областях, в связи с чем он кооперируется со своими зарубежными коллегами, которые предоставляют ему репрезентативные сведения, сравнимые в международном контексте. Это является преимуществом такого подхода, так как отдельные регионы рассматриваются в более широком контексте, что даёт возможность выявлять и прогнозировать тенденции, имеющие место на рынках СМИ исследуемых стран.

Однако у этого подхода есть и ряд недостатков. Во-первых, методология статистических подсчётов и медиа-исследований в странах различается подчас весьма существенно, и для того, чтобы "привести всё к нужному знаменателю", требуется этот знаменатель найти, что представляет дополнительную сложность.

Во-вторых, существуют определённые проблемы при сравнении характеристик СМИ стран вследствие различия исторических, культурных, географических и других факторов их развития.

В-третьих, национальные государства, особенно в Европе, постепенно утрачивают свою роль в связи с усилившейся миграцией населения (прежде всею, вследствие Шенгенскою соглашения), а также плохо контролируемым наплывом эмигрантов из стран Азии и Африки. Перемещающееся из страны в

страну население постепенно стирает национальные различия, привнося собственные традиции, образ жизни и т.д.

3. Транснациональные исследования причинно-следственных связей формирования международного информационного рынка.

Этот подход характеризуется, прежде всего, антропологическим взглядом на исследования, согласно которому первостепенную роль играют не национальные и культурные границы, а различные причины, побуждающие идеи, символы и людей перемещаться в земном ип(|юрмационном пространстве. Именно эти причины, по мнению антропологов, и создают культуры, существующие в рамках тех или иных государств. И сегодня многие исследователи говорят о том, что именно этот подход наиболее актуален в условиях процесса постепенной утраты национальными государствами своей доминирующей роли.

Преимущественным недостатком этого подхода является отсутствие единых критериев и методологии таких исследований в различных странах, а вопрос, что с чем сравнивать, остаётся открытым.

Основная цель работы - сформулировать основные принципы и определить механизм формирования коммуникативных стратегий современных периодических печатных изданий на региональном информационном рынке России, а также выявить основные проблемы, стоящие на этом пути перед российскими издателями и предложить некоторые пути их решения.

Для достижения этой цели ставятся следующие задачи:

• анализ российского информационного рынка в части его взаимодействия с коммуникативными стратегиями московских общенациональных изданий в регионах;

• определение основных проблем, существующих на российском информационном рынке, и анализ их влияния на коммуникативные стратегии указанных изданий;

• исследование процессов экономического взаимодействия участников рынка периодических печатных изданий;

• выявление исторических факторов, обусловивших развитие коммуникативных стратегий российских периодических печатных ищаний в кош скос эволюции аналогичной практики западных стран, а также особенности современных коммуникативных стратегий изданий;

• определение факторов, угрожающих развитию коммуникативных стратегий общенациональных изданий на региональном информационном рынке, а также механизмрв их преодоления.

Таким образом, преимущественным подходом в нашем исследовании ианошпея системное и многостороннее изучение практики функционирования коммуникативных стратегий российских общенациональных изданий на рег иональном информационном рынке. Однако поскольку неотъемлемой частью пашей работы является анализ западного опыта в этой сфере (вследствие его первородства), мы воспользуемся также возможностью сравнительных исследований, привлекая информацию из опыта, по точному определению Е.Л. Вартановой, информационно богатых стран1. Таковыми, прежде всего, являются Великобритания, Франция, Германия, США, а также страны Скандинавского полуострова, центром которого в силу особенностей исторического развития является Швеция.

1 Варганова ( Л Медиажономика зарубежных стран. М. Аспект Пресс, 2003 Г 149

В диссертации применялись методы сравнительного и системного анализа, логический, исторический, социологический и эмпирический методы. В основу эмпирического исследования лег профессиональный опыт автора, полученный им в 1998-2001 гг., когда он работал сначала координатором региональной политики (ведущим маркетологом) газеты "Мир новостей", а затем руководителем отдела регионального развития ИД "Мир новостей". Сегодняшняя профессиональная деятельность автора также связана с формированием коммуникативных стратегий, но уже не общенациональной газеты на региональном рынке, а межрайонной "Региональные вести" - на рынке восьми городов и районов Юго-Востока Подмосковья. Кроме того, значительной частью эмпирического исследования стал проведённый автором цикл экспертных интервью с редакторами, журналистами, собственниками крупнейших европейских, американских, а также российских масс-медиа.

Работа носит комплексный, интегрированный характер. Спектр изученной литературы, посвященной средствам массовой инг|юрмации России, а также упомянутых информационно богатых стран Европы и Америки, включает и работы по истории и экономике СМИ.

Историческая база развития коммуникативных стратегий российских и зарубежных периодических печатных изданий, с учётом особенностей информационных рынков указанных стран представлена в работах российских (Е.Ч. Андрунас1, В.Е. Аникеева2, С.И. Беглова3, E.JT. Вартановой4, Г.Ф.

1 Андрунас 1. Ч Ин((юрмштиотшая элита- корпорации и рынок новостей М • Изд-во М1"У, 1991

2 Аникеев В.Е. История французской прессы (1830-1945). М.. Ичд-во МГУ, 1999.

Ьеглов С И Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. М.: Институт международного права и экономики им. A.C. Грибоедова, Факультет журналистики МГУ, 1997; Беглов С.И. Четвёртая власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2002.

Вартанова ЬЛ. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003; Вартанова ЕЛ. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между инжире!венным и рыночным регулированием. М., МГУ. 1997.

Вороненковой1, Г.А. Головановой2, Э.Г. Голомба и Е.М. Фингерита3, Е.А. Динерилейна', Б.И. Есина5, Я.Н. Засурского6, С.Я. Махониной7, А.Г. Менделеева8, JIA. Молчанова9, Р.П. Овсепяна10, Е.С. Сониной", J1.E. Татариновой12) и зарубежных (Хокана Витфельта и Гуннара Нюгрена13, Карла Эрика

I Вороненкова Г" Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного ofuuccina I (ацшнмлыюсснособрашесредстн массовой информации Германии M Иш-ио "Я<мки русской культуры", 1999.

I о.юьанова! Л 11ечап.США в начале 90-х годов. 11од ред. Проф. ЯН. Засурского. М.: Факулыет журналистики МГУ, 19%

II о.юмб') I . Фингери г Г.М. Распространение печати в дореволюционной России и в Советском Cowrie M • Свячь. 1967

4 Динерштейн h А. А.С Суворин. Человек, сделавший карьеру. М.: "Российская политическая иишклопедия" (l'CX'CI ПН), 1998

' I снн В H История русской журналистики (1703-1917). М.: Флинта: Наука, 2000; Есин Б.И. Русская дореволюционная laieia. M • Ичд-во Моск. ioc ун-та, 1971 ; Ьсин Ь.И., Кузнецов И В I ри века московской журналистики. M : Триада, 1997.

h !ас\рсмш Я 11 Журналистика, oi Гу 1енбергадо Билла Гей ica//Отечественные записки. 2003. №4(13)

7 Мачонина С Я История русской журналистики начала XX века М.: Флинта: Наука, 2002;

И (бранные страницы русской журналистики начала XX века (составители Б.И. Есин, С.Я. Махонина). M : "ЧеРо", 2001.

* Менделеев Л.1 Жить laicibi "Русское слово": Ичдатель. Сотрудники. М.: "Российская ноли гическая энциклопедия" (РОССПЭН), 2001 ; Менделеев А.Г. "Русское слово" // Журналистика в 1999 году. Гечисы научно-практической конференции. Часть I. М., 2000. Молчанов JIЛ Гачетная пресса России в годы революции и гражданской войны (окг 19171920 п.) M.. Ичдатпрофпресс, 2002.

'" Овсепян Р11 История новейшей отечественной журналистики M • Ичд-во МГУ, 1999.

Сонина t С Мстоды швоевания читательской аудитории в русских газетах 1880-х п. // Журналистика в 1999 году. Гезисы научно-практической конференции. Ч. III. M., 2000. " f атаринова JI.H Русская литература и журналистика XVIII века. Ичд. 3-е. М.. ПБОЮЛ

1 риженкоЬ.М..2001.

Hvitfelt H., Nygren G. (red.) Pâ väg mot medievärlden 2020. Journalistik, teknik, marknad Lund: Studentlittemtur, 2002.

Густафссона', Людвига Саламона2, Митчелла Стефенса3, Стига Хадениуса и Леннарта Вейбюлля4, Йеепера Фалькхеймера5) исследователей СМИ.

Труды общего содержания по коммуникативным стратегиям (маркетингу вообще и продвижению в частности) представлены работами Дэвида Б. Вулфа и Роберта Е. Снайдера6, Фрэнка Джефкинса7, Сергея Коптева, Найджела Кларка, Владимира Ткачёва, Юлии Аракеловой, Натальи Сёминой, Екатерины Романиной8, Филипа Котлера9, Кьелла А. Нордстрёма и Йонаса Риддерстроле10, Джона Р. Росситера и Ларри Перси", В.Е. Хруцкого и И.В. Корнеевой12 и многих других.

Что касается отдельных элементов маркетинга (изучения целевой аудитории, сегментирования, позиционирования, продвижения и др.), то их особенности представлены в исследованиях Фрэнка Джефкинса и

1 Gustafsson К И. Allonbludet pä kvällspressmarknaden 1940-79 // Afionbladet. En svensk historia Sthlm: Tidens Förlag. 1979; Den moderna dagspressen 350 är. Red.' Ulla Carlsson och Karl Erik Gustafsson. Göteborg: NORDICOM-Sverige, 19%, Gustafsson К E Ärhundradets dagstidning // Svengc (Expressen). Sthlm: Förlags AB Marieberg, 1984.

2 Саламон Л Всеобщая история прессы // История печати: антология. М: Аспект Пресс, 2001.

3 Stephens М History of newspapers // http//www nyu.edu/cl&sses/stephens/CollierV/c^Opage htm.

4 Hadenius S„ Weibull I.. Massmedier. Press, radiooch TV i forvandling. 7:e upplagan. Albert Bonniers Förlag, 1999; Hadenius S., Weibull L. Massmedier. Press, radio och TV i förvandling. 8:e upplagan. Albert Bonniers Förlag, 2003; Tryekt. 20 kapitel om dagstidningar i böijan av 2000-talet. Wadbring I., Weibull L. (red). Goteborg. Dagspresskollegiet, JMG (Institutionen for Journalistik och masskommunikation, Göteborgs universitet), 2000.

I jlkheimerJ Medieroch kommunikation - en introduktion. I.und' Studentlitteratur, 200!.

b W olfe D В.. Snyder R Г.. Ageless marketing. Chicago. Dearborn Trade Publishing, 2003.

7 Джефкинс Ф. Реклама M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

" Коптев С, Кларк Н„ Ткачёв В, Аракелова Ю., Сёмина Н. Романина Е. Человечный маркетинг

М.: Медиаоом, 2003. Kouiep Ф. Основы маркетинга. М.: Итдательский дом "Вильяме", 2002. 11орлстрём К, Риддерстроле Й Би шее в стиле фанк. Капитал пляшет пол дудку таланта. СПб'

С'юкюлг,мекая школа жономики в Санкт-1 leiepöypie, 2(XXJ. Р(кситер Дж Р. 11ерси Л Реклама и продвижение товаров СПб • Изд-во "Питер". 2000

" Хрупкий В1 , Корнеева И В Современный маркетинг Насгольная книга по исследованию

рынка 2-е изд. М.: Финансы и статистика, 1999.

Дэниэла Ядина1, И. Имшинецкой2, Р.И. Мокшанцева3, Е.В. Попова4, Джека Траута и Зла Райеа5, И.Д. Фомичевой6 и др.

Особенности современного регионального информационного рынка России рассмотрены в научных трудах С.М. Гуревича7, Я.Н. Засурского, Р.П. Овсепяиа, Л.А. Грабельникова, ДА. Мурзина, Л.Л. Реснянской, И.Д. Фомичевой, М.В. Шкондина, O.A. Вороновой и О.В. Смирновой8.

Базовыми в исследовании коммуникативных стратегий российских периодических печатных изданий явились труды С.М. Гуревича9, Л.А. Кохановой'0, Л.Л. Реснянской и И.Д. Фомичевой", а также Ю.Е. Черешневой (ранее - Ю.Е. Кохановой)12. Теоретико-практические исследования по экономике и, в частности, маркетингу зарубежной печати представлены трудами Е.Л.

' Джсфкинс Ф.. Ядин Д. Паблик рилейшиз М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 " Имшинсцкая И Ситуажнный промоуши или искусство сеаъ кому-нибудь "на хвоо". М.: "('И! [-холдинг*. 2002.

' Мокпшнцев 1'.И. 11сихология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000

11 Ioiiob I .11 11родвижение товаров и услуг М: Финансы и статистика, 2002.

s I payi Д. Райе') Гкниционирование-битва за узнаваемость СПб.'Изд-во "Пи iep", 2004; Райе '), Раис JI Расцвет пиара и упадок рекламы. М: ACT: Ермак, 2004. л Фомичева И Д Ивдустрия рейтингов введение в медиаметрию. М.: Аспект Пресс. 2004.

7 Гуревич С.М Экономика отечественных СМИ. 3-е изд. М.: Аспект Пресс, 2004; Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. 2-е изд. М.: РИП-холдинг,2001. * Сис1ема средств массовой информации. Под ред. Я Н. Засурского. М : Аспект Пресс, 200).

41 уроним С.М Экономика отечественных СМИ. 3-е изд. М.: Аспект Пресс, 2004; Гуревич С.М.

Экономика средств массовой информации 2-е изд. М.: РИП-холдинг, 2001.

Коханова Л А Земля нас учет. М., 19%; Коханова Л.А. Коммуникационные средства жо.юшческого менеджмента. М.: "НАЧАЛА-ПРЕСС", 1999.

1' Реснянская Л Л.. Фомичева ИД Газета для всей России. М.: Факультет журналистики МГУ

им М В. Ломоносова; Издательство ИКАР, 1999.

1 * Коханова Ю Е Promotion - продвижение издания на информационном рынке //

Журналистика в 1997 году. Тезисы научно-практической конференции. М., 1998. Часть III; Коханова ЮПИ здательские корпорации на российском рынке // Журналистка и современность. 1 езисы докладов всероссийской научно-практической конференции "Журналистика в 1999 году". М., 2000; Коханова Ю.Е Методы продвижения московской

прессы на иш|юрмационном рынке. Автореф. канд. дисс. М., 2001: Коханова Ю.Е. Промоушн

нерио.шческого и1дания на информационном рынке. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистка 2<КК)

Варгановой1, Карла Эрика Густафссона2, Роберта Пикарда3, Татьяны Репковой4, Конрада Финка5, Стига Хадениуса и Леннарта Вейбюлля6.

В работе использованы обширные статистические и фактические сведения как опубликованные за период исследования в российской периодической печати (открьная информация), гак и имеющиеся в служебных документах редакций (закрытая информация). Данные из российских источников дополнены соответствующей информацией из западных - финансовых и прочих отчётов редакций газет и журналов, научной литературы, а также интервью связанных непосредственно с формированием коммуникативных стратегий в регионах руководителей и менеджеров западных СМИ.

I кучная новизна диссертации заключается в следующем:

1. Впервые российским исследователем детально изучен процесс формирования и функционирования коммуникативных стратегий отечественных периодических печатных изданий на региональном информационном рынке в контексте развития информационных рынков западных стран, роста конкурентной борьбы на медиарынке, а также снижения спроса на печатную периодику.

2. Впервые исследованы коммуникативные стратегии редакций отдельных газетно-журнагтьных изданий, позволившие выявить и описать особенности политики их продвижения на региональный информационный рынок.

1 Вартанова ЕЛ. Медиажономика мрубежных стран М AcneKi 1 Ipecc, 2003; Варганова ЕЛ Основы ^ мслигшономики и медиаменеджмеша за рубежом М • Факультет журналистики МГУ, 2002.

2 Gustaf'sson K.F Dagspressen i Noreiea Struktur och ekonomi Lund. Studentlitteratur, 1996

' Picard R.G. Media Eoonomics: Concepts and Issues. Newbuiy Park, Calif. Sage, 1989.

4 Ренкова Г. Новое время' как создать профессиональную газету в демократическом обществе. М: ГИ1 II 1, IREX, IREX-Media, 2001.

Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Самара: Корпорация "Фёдоров", 2004.

61 ladenius S„ Weibull L Massmedier. Press, radto och TV i (örvandling. 7 e upplagaa Albeit Bonniens Föriag, 1999; Hadenius S, Weibull L Massmedier. Press, radio och TV i förvandling. 8 e upplagaa Albert Bonniere Forlag. 2(ЮЗ, Tiyckt. 20 kapitel om dagsiidningar i böqan av 2000-ialet. Wadbnng 1., Weibull L. (red). Göteborg DagsprcvskollegieL JMG (lastitutionen för Journalistik och masskommunikatioa Göteborgs universilet), 2000

1 Впервые выявлены экономические закономерности исторического раюития информационных рынков России и стран Запада, что позволяет проследить эволюцию коммуникативных стратегий периодических изданий.

I еоре I ическая значимость исследования обусловлена систематизацией с>шествующей на информационном рынке терминологии, а также методик и схем оргаииюции и проведения мероприятий по продвижению периодических печатных изданий на региональный информационный рынок. Кроме того, \ючнено и шачительно расширено содержание понятий, этапов проведения программ маркетинговых мероприятий, выявлена их логическая и чронолог ическая последовательность.

Пракгическая значимость исследования обсусловлена потребностью в комплексном исследовании коммуникативных стратегий печатных изданий на региональном рынке СМИ, так как информация в этой области присутствует, как правило, в виде многочисленных разрозненных материалов Более того, насущность 111111101 о вопроса очевидна для большинства российских маркетологов, не имеющих жиможности изучить обобщённый опыт продвижения российских и зарубежных ш «л и журналов. Поэтому материалы диссертации могут быть использованы в ычестве учебного пособия для преподавателей, аспирантов, студентов факультетов журналистики, исследователей масс-медиа, специалистов по маркетингу и продвижению периодической печати.

Основное содержание работы

Структура диссертации соответствует поставленным целям и задачам Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, и списка литературы.

Во введении сформулированы объект и предмет исследования, обоснованы его актуальность и новизна, определены методологическая и теоретическая основы, описана

степень изученности темы, проведён обзор лтершуры зарубежных и отечественных авторов, сформулированы положения, вынесет 1ые на защиту:

1. Периодическая печать по-прежнему остаётся одним из основных источников информации для населения (особенно в российских регионах), что делает формирование и реализацию коммуникашвных стратегий изданий на региональном информационном рынке экономически выгодным.

2. Одним из основных условий для формирования эффективных коммуникативных стратегий изданий на информационном рынке является прозрачность и структурированность маркетинговых бюджетов и механизмов. Эффективность открытости и структурированности становится очевидной при сравнении результатов российского и западного подходов к продвижению печатной периодики.

3. Всё больше издателей сталкиваются с возрастающей конкуренцией на всех уровнях рынка печатных СМИ, начиная от общенационального и заканчивая местным. В поисках новых путей к своим читателям издатели в числе прочего приступили к изучению механизмов функционирования систем сбыта периодических печатных изданий, обращаются к распространителям и подписным агентствам с заказами на разработку коммуникативных стратегий своих газет и журналов на региональном информационном рынке.

В первой главе «Коммуникативные стратегии российских периодических печатных изданий в контексте опыта западных стран» представлена эволюция распространения и продвижения отечественных периодических печатных изданий в контексте развития информационных рынков западных стран.

Становление системы распространения и продвижения периодической печати прошло сложный исторический путь, прежде чем занять своё сегодняшнее положение в экономике современных печатных СМИ. Возникнув в античном мире

вследствие необходимости информирования верховными правителями своих граждан в различных регионах государства, формы и методы распространения и продвижения изданий на региональный информационный рынок развивались и совершенствовались на протяжении всей истории журналистики.

Глава определяет основные этапы формирования и становления коммуникативных стратегий периодической печати, первенство изобретения и апробации которых принадлежит европейским странам и США.

Вюрая ишва «Особенности регионального информационного рынка в России» представляет собой анализ ситуации, сложившейся на российском региональном информационном рынке к началу XXI века, а также условия для формирования и реализации коммуникативных стратегий столичных периодических печатных изданий в российских регионах.

С уходом в историю советской модели, субъекты информационного рынка -прои ¡водители целлюлозно-бумажной продукции, полиграфические предприятия, распространители периодической печати, а также региональные и местные периодические печатные издания - стали развиваться дифференцированно. Этому но многом способствовало отсутствие единой общенациональной информационной политики, которая не сформирована и поныне.

В третьей главе «Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке» представлена система и механишы формирования и реализации коммуникативных стратегий периодических печатных изданий на региональном информационном рынке.

Принципиальные подходы к формированию таких стратегий у различных изданий являются схожими. Однако с другой стороны, каждое из изданий ищет свой уникальный способ привлечения читателей, что вынуждает создавать коммуникативные стратегии, совершенно не похожие на все предшествующие.

Основная задача коммуникативных стратегий на региональном информационном рынке - сформировать, сохранить и/или расширить занимаемое изданием положение на региональном газетно-журнальном рынке. Таким образом, подобные стратегии необходимо формировать и осуществлять как в случае вывода на рынок нового издания (или уже существующего на новый рынок), так и в случае сохранения/расширения рыночной позиции уже выходящего издания. Коммуникативные стратегии являются одним из наиболее эффективных механизмов в случае, если издание ослабило свои позиции на рынке, если оно меняет редакционную политику, создаёт новый имидж и т.д.

Одной, подходящей всем газетам и журналам без исключения, стратегии не существует. Однако без использования основополагающих методов и приёмов формирования таких стратегий, без учёта их особенностей ни одно издание не может х|)фективно завоевать региональный информационный рынок.

В заключении приводятся итоги исследования, акцентируется значимость peí иональных коммуникативных стратешй как неотъемлемой части экономической деятельноеги современных печатных СМИ. Приводятся выводы относигельно формирования коммуникативных стратегий печатных изданий в России, а также намечаются перспективы их реализации на региональном информационном рынке. Совокупные результаты исследования раскрывают и подтверждают положения, представленные к защите, и намечают вехи для более ут лубленного исследования темы в дальнейшем.

Апробация результатов исследования. Основные теоретические выводы диссертации были изложены в выступлениях автора на научно-практических конференциях и круглых столах, по результатам которых были опубликованы следующие работы:

1 Назаров A.A. Государственные субсидии как основа маркетинговой политики современных периодических печатных изданий в Швеции // Современные шведские СМИ: взгляд из России. М.: Факультет журналистики МГУ, 2001 -0,1 пл.

2 llasapoB A.A. Маркетинг и продвижение современных периодических печатных изданий в Швеции // Тезисы научной конференции "Ломоносов-2001". М.: МГУ, 2001-0,1 пл.;

3 I lasapoR A.A. Особенности продвижения периодических печатных изданий в России и странах Запада // Ломоносов-2004. Материалы международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных. В 2-х частях. Часть I. М., Факультет журналистики МГУ, 2004 -0,1 пл.;

4. 1 laiapoB A.A. Первый век шведской прессы: информационная монополия почтовой газегы // Меди@льманах. 2003. №2(2) - 0,5 пл.;

5 11а аров A.A. Печатные средства массовой информации Швеции: история и современность // Зарубежная журналистика и литература. Современные aci 1екты исследований. М.: Факультет журналистики МГУ, 1999 - 0,1 пл.;

6. 1 lasapoB A.A. Продвижение и распространение печати в Советском пх:ударстве (1917-1991) // Тезисы научной конференции "Журнапистика-2002". М.: МГУ, 2003 - 0,1 пл.;

7. Наиров A.A. Распространение газет и журналов в системе маркетинга периодических печатных изданий в России и странах Запада // Ломоносов-2003. Материалы конференции. Секция "Журналистика". М.: Факультет -журналистики МГУ, 2003 - 0,1 пл.;

8. I laiapoB A.A. Стимулирование сбыта периодического печашого издания на региональном информационном рынке // Тезисы научной конференции "Журналистика-2004". М„ 2005 -0,2 пл.;

9. Назаров Л.А. Столичная пресса на региональном информационном рынке России: формирование и развитие системы до революционных изменений в 1917-1918 гт. // Тезисы научной конференции "Журналистика-2002". М.: МГУ, 2003 - 0,1 пл.;

10. Назаров A.A. Экономические отношения в современной журналистике как источник нарушения этических норм // СМИ в условиях трансформации современного общества М.: Факультет журналистики МГУ, 2000 - 0,2 пл.;

11 На ¡аров A.A. Этические аспекш жономической политики редакционных коллскшнон российских печатных СМИ //СМИ в условиях 1ралс(]к>рмации соврсмс! п юго общест ва. М.: Факультет журналистики МГУ, 2000 - 0,2 пл.

Кроме юго, положения диссертации стали основой преподавания автором в течение 3 лет учебных курсов "Введение в мировую журналистику", "История юрубежной журналистики" (I, II части) на факультете журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова.

И, наконец, предложенная в диссертации схема продвижения периодических печатных изданий легла в основу маркетинговой политики ИД "Мир новостей", где автор координировал продвижение продукции ИД на региональный информационный рынок с 1998 по 2001 гг., а также еженедельной общественно-политической газеты Юго-Востока Подмосковья "Региональные весж", где автор исследования в настоящее время осуществляет функции генерального директора.

УПА.ЪАК $0

»-6 754

PH Б Русский фонд

2006-4 3486

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Назаров, Антон Анатольевич

Введение.

Глава 1. Коммуникативные стратегии российских периодических печатных изданий в контексте опыта западных стран.

1. Административное распространение первых изданий - основной способ информирования населения в I в. до н.э.—XV в. н.э.

2. Сосуществование административного и коммерческого распространения и продвижения (конец XV в. - середина XVIII в.).

3. Становление современной системы распространения и продвижения периодической печати.

• А) Предпосылки развития массовой периодической печати.

Б) Первые массовые газеты и журналы.

В) Формирование современной системы распространения и продвижения периодических печатных изданий.

Г) Стагнация рынка периодических печатных изданий в межвоенную эпоху.

Д) Распространение и продвижение периодической печати в годы

Второй мировой войны.

Е) Тенденции развития современного информационного рынка.

• Глава 2. Особенности регионального информационного рынка в России.

1. Бумажное производство.

2. Полиграфия.

Проблемы и перспективы развития полиграфического производства в России.

3. Система распространения периодических печатных изданий.

A) Подписка.

Б) Розница.

B) Другие способы распространения.

Г) Проблемы и перспективы сетей распространения.

4. Региональные и местные периодические печатные издания.

• А) Печать российских регионов.

Б) Местная пресса.

В) Тенденции развития региональной и местной прессы.

Глава 3. Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке.

1. Продвижение периодических печатных изданий в системе издательского маркетинга. а) Изучение регионального информационного рынка.

Исследование целевой аудитории.

Сегментирование.

Позиционирование.

Анализ конкурентных изданий.

Ценообразование.

Изучение возможности продвижения издания на региональный информационный рынок. б) Обеспечение продвижения периодического печатного издания.

Бюджет продвижения.

Служба маркетинга и продвижения.

Техническое обеспечение.

Контроль маркетинга.

2. Продвижение периодических печатных изданий на региональном информационном рынке.

A) Планирование продвижения.

Б) Рекламная кампания на региональном информационном рынке.

Above-the-line (ATL).

Below-the-line (BTL).

B) Стимулирование сбыта периодического печатного издания на региональном информационном рынке.

Промо-акции.

Стимулирование сбыта в местах продаж (Sales Promotion).

Прямой маркетинг (Direct Marketing).

Связи с общественностью (Public Relations, PR).

Введение диссертации2005 год, автореферат по филологии, Назаров, Антон Анатольевич

Сегодня, в условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют всё происходящее на информационном рынке, вряд ли стоит подтверждать очевидный тезис, что без эффективной экономической модели редакция периодического печатного издания, созданного для извлечения доходов, обойтись не сможет. Старый, хорошо узнаваемый читателями брэнд не всегда гарантирует высокий тираж и устойчивый спрос со стороны читательской аудитории. Многочисленные примеры утративших свою популярность известных изданий показывают, что брэнд с историей - капитал, который можно легко растратить, не поддерживая его силу грамотной маркетинговой политикой. Не менее важным является маркетинг для изданий новых, только выводимых на информационный рынок.

На Западе маркетинг периодических изданий и продвижение как одна из его важнейших составляющих стали неотъемлемой частью медиабизнеса ещё в 1930-х годах, когда периодические печатные издания стали в маркетинговых целях раздавать бесплатные Библии и различного рода энциклопедии1. (Более ранние приёмы и методы продвижения использовались скорее по наитию, чем являлись отдельным направлением деятельности редакций). А уже в 1960-х гг. руководители медиапредприятий вслед за другими предпринимателями поняли, что реклама уже не может решить все соответствующие задачи в силу своей дороговизны1. Кроме того, газетно-журнальная аудитория оказалась попросту перегруженной рекламными сообщениями. В этой ситуации продвижение и стимулирование сбыта оказалось весьма эффективным средством увеличения тиражей.

1 Reed С. Newspaper promotions: the Good, the Bad, the Profitable// Ideas. 2004. Nov. P. 6. вспомнили только в начале 1990-х гг. С этого времени и ведётся отсчёт новой маркетинговой истории российских газет и журналов.

В постсоветский период российская журналистика претерпела массу существенных изменений, которые можно охарактеризовать как структурные. Коренным образом изменилась и роль прессы в современном обществе. Кроме того, политические и экономические трансформации, постоянно происходящие в структуре российского общества, вынуждают отечественные СМИ перестраивать свою редакционную политику. И хотя президентство Владимира Путина можно назвать периодом относительной стабилизации, до постоянных и ясных правил игры на российском медиарынке ещё достаточно далеко.

Однако при всей бесспорной важности политической стороны редакционной политики современных печатных СМИ в России существует и экономическая составляющая. В соответствии с ней пресса2, несмотря на стремительное развитие телевидения и, в основном, Интернета, всё равно остаётся одним из основных средств массовой информации в современной России. Это доказывает тот факт, что на фоне 29-процентного роста объёма российского рынка рекламы в первом полугодии 2004 г.3 пресса по-прежнему является вторым после телевидения крупнейшим носителем рекламы:

Затраты рекламодателей на традиционную рекламу, млн. долл.

I кв. II кв. III кв. IV кв. 1кв. Пкв.

2003 2003 2003 2003 2004 2004

Всего 525 642 559 904 667 841

Телевидение 240 290 220 460 320 400

Пресса 145 185 170 245 175 245

Наружная 115 130 130 155 140 150

Радио 20 30 30 35 25 35

Другие виды 5 7 9 9 7 11

Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России, 2004

1 Штарке М. Реклама - не решение всех задач // Известия-медиа 2002.27 мая.

2 В данной работе термины «пресса», «периодическая печать» употребляются как синонимы словосочетания «периодические печатные издания».

3 Затраты рекламодателей на традиционную рекламу // Профиль. 2004.20 сенг. С. 30.

Кроме того, во многих странах именно периодическая печать остаётся основным источником информации для населения. К примеру в Германии, по проведённому в первой половине 2004 г. исследовательским институтом «Форзе» опросу общественного мнения, 41% опрошенных за информацией обращаются к печатным СМИ На втором месте находится телевидение (38%), радио занимает третью строчку (19%). При этом количество немецких поклонников периодической печати за последние годы возросло - с 37% в 1997 г. до 41% в 2004-м1.

Однако, несмотря на, казалось бы, очевидный факт инвестиционной и рекламной привлекательности прессы, большая часть российских медиакомпаний до сих пор не имеют чёткой структуры. Такая ситуация напрямую связана с закрытостью значительной части тех российских предприятий, которым и принадлежат многие периодические печатные издания.

Между тем в странах Запада прозрачность не мешает, а только помогает средствам массовой информации продвигать свою продукцию на различные информационные рынки, привлекать средства от рекламы, подписчиков, розничных покупателей и т.д. Практически все основные экономические показатели изданий, радиостанций и телекомпаний доступны в годовых отчётах, которые можно скачать с их интернет-сайтов. К примеру, в порталах крупнейших шведских газет Aftonbladet (www.aftonbladetse) и Dagens Nyheter (www.dnse) можно найти даже детализированные структуру и бюджет не только самой газеты, но и головного холдинга, в который она входит.

В России же большинство изданий пока стремится как можно меньше рассказать о своей экономической составляющей потенциальным рекламодателям, распространителям, подписчикам. А те, кто что-то рассказывает, удостаиваются главных призов на профессиональных конкурсах, как это произошло в 2000 году с журналом «Профиль», получившем Гран-при «за профессионализм и социальную значимость издания, за продвижение торговой марки на рынке печатных СМИ». И одной победой дело не ограничилось. Тот же «Профиль» получил ещё и диплом как лучшее общественно-политическое издание - лидер

1 Немцы предпочитают узнавать новости из печатных СМИ // http://www.gipp ju/printphp?id=2628. в области тиражной политики. Критерием служил рост тиража за год как в абсолютном, так и в процентном отношении (оценивали позитивную динамику продаж). А всё потому, что «Профиль» - издание, сертифицирующее свой тираж по международным стандартам (подтверждается число не только напечатанных, но и реально проданных экземпляров каждого номера)1.

Для российских издателей чрезвычайно важно вкладывать материальные и интеллектуальные усилия в продвижение своих печатных периодических изданий. Продвижение на рынке любой торговой марки, брэнда любого товара имеет принципиальное значение. А работа над имиджем газеты или журнала актуальна как ни для чего другого. Связано это с тем, что у массового потребителя сложилось устойчивое недоверие к печатным СМИ. В США, например, 62% американцев считают, что газеты и журналы преследуют, прежде всего, собственные интересы, и им верить нельзя2.

В нашей стране во многом благодаря отсутствию культуры медиабизнеса, а также непрозрачности бюджетов большинства предприятий-инвесторов периодических печатных изданий получилось так, что из столичных изданий федерального уровня своё прежнее влияние на российские регионы сохранили немногие: среди них наиболее крупными являются «Аргументы и факты», «Комсомольская правда» и «Труд». Это отчасти связано с тем, что даже после исчезновения СССР с карты мира редакции многих изданий (особенно это касается газет и журналов, существующих с «доперестроечных» времен) долгое время ограничивались использованием традиционных, сложившихся в течение советского периода российской истории каналов сбыта своей продукции и в результате столкнулись с границей эффективности применяемых методов.

Сегодняшняя ситуация на информационном рынке России такова, что каждый год на рынке появляются и исчезают десятки газет, журналов

1 Профиль - «Лидер-2000» // Профиль. 2000. 6 нояб., вторая обложка.

2 62% американцев не доверяют печатным средствам массовой информации // Коммерсанть-ДЕНЬГИ. 2005.21-27 февр. № 7(512). С. 106. 8 — и еженедельников при том, что общее число только центральных газет1 составляет, по данным Книжной палаты РФ, более 380 наименований2. Всё больше издателей сталкиваются с возрастающей конкуренцией на всех уровнях рынка печатных СМИ, начиная от общенационального и заканчивая местным.

В связи с этим в последние годы со стороны издателей резко возрос интерес к организации продаж своих продуктов как к целостной сбалансированной системе, являющейся частью производственной и сбытовой концепции издания. В поисках новых путей к своим читателям издатели в числе прочего приступили к изучению механизмов функционирования систем сбыта периодических печатных изданий, обращаются к распространителям и под писным агентствам с заказами на разработку, подготовку и организацию продвижения своих газет и журналов на региональный информационный рынок. Наличие таких тенденций подтверждается ростом в первом полугодии 2004 г. объёма промо-акций, прямого маркетинга и др. на 60 млн. долл. к показателю аналогичного периода 2003 г. (в сумме объём этого сектора рынка сегодня составляет 900 млн. долл.)1

Изначально целью исследования был анализ функционирования исключительно механизма продвижения периодических печатных изданий на региональном информационном рынке. Однако в скором времени автор убедился, что продвижение являет собой куда более сложный процесс, встроенный сначала в комплекс маркетинга, а затем и в целостную систему

1 Вместо распространённого в советское время термина «центральное издание» в работе используется более современный термин «общенациональное (общероссийское) гадание».

2 Издательский рынок России: тенденции и перспективы // Издатель 2004. М., 2004. С. 17. коммуникативных стратегий, которыми оперирует каждый издатель на информационном рынке. В связи с этим возникла необходимость рассмотрения процесса продвижения в более широком контексте - в рамках коммуникативистики, науки, изучающей гуманитарные аспекты развития информационных средств и систем, характер, формы и результаты их воздействия на общественную жизнь мира. Гуманитарная составляющая маркетинговой политики современных периодических печатных изданий и стала той основой, на которой мы смогли выявить и проанализировать структуру и механизмы продвижения периодических печатных изданий на региональном информационном рынке.

В связи с этим определим ключевые понятия диссертации.

Коммуникативные стратегии - это комплекс механизмов, правил и задач эффективного планирования коммуникативной2 деятельности периодического печатного издания на информационном рынке. Издательский маркетинг представляет собой один из видов такой (коммуникативной) деятельности, связанной с продвижением периодического печатного издания на информационный рынок и направленной на обеспечение эффективного присутствия издания на этом рынке и на удовлетворение информационных потребностей читательской аудитории.

Таким образом, предметом исследования стали коммуникативные стратегии московских газетно-журнальных предприятий на региональном информационном рынке, который представляет собой объединение нескольких местных рынков СМИ. Все же региональные информационные рынки в совокупности составляют общенациональный (федеральный) информационный рынок России1. Сами же предприятия, равно как и производимая ими продукция в дальнейшем будут обозначаться терминами «общероссийское издание» (газета,

1 Затраты рекламодателей на традиционную рекламу // Профиль. 2004.20 сент. С. 30.

2 Коммуникация - связь, сообщение, средство связи, информация, средство информации, а также контакт, общение, соединение. (Землянова J1.M. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. С. 91). 10 — журнал), а также «общенациональное издание» (газета, журнал), так как эти определения являются, по сути, равноценными.

Исходя из этого, обозначим объект исследования. По определению, зафиксированному в Законе РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 г., «под периодическим печатным изданием понимается газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год»2. Однако поскольку газеты представляют большинство всех периодических печатных изданий, именно их коммуникативные стратегии проанализированы прежде всего.

Таким образом, объектом исследования стали следующие газетно-журнальные предприятия: издательский дом (в дальнейшем — ИД) «Мир новостей» (прежде всего, газета «Мир новостей»), ИД «Коммерсантъ» (прежде всего, одноимённая газета), редакции газет «Известия», «Газета», «Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты» и некоторые другие. Кроме того, в работе также проанализированы коммуникативные стратегии некоторых журнальных изданий («Эксперт», «Коммерсанть-ВЛАСТЬ», «Секрет фирмы» и др.).

Исследование региональной политики российских изданий проиллюстрировано примерами из соответствующего опыта западных периодических печатных изданий, который изучен автором диссертации в течение своей научной командировки в Швецию в первой половине 2002 г. В ходе этой и других зарубежных поездок ему удалось получить необходимую информацию из первоисточников - от руководителей исследовательских групп западных изданий, маркетологов, главных редакторов и ответственных издателей местных, региональных и общенациональных газет и журналов, а также специалистов в этой сфере из научных учреждений - университетов Гётеборга и Стокгольма.

1 Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. 3-е изд. М.: Аспект Пресс, 2004. С. 23.

2 Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 г. №2124-1 // Федотов М.А. Право массовой информации в Российской Федерации. М.: Международные отношения, 2002. С. 549. 11 —

Основным недостатком исследования определённого региона является его изолированность от аналогичных действий по отношению к другим регионам. Полноценное и постоянное взаимодействие исследователей французских СМИ и, скажем, СМИ Бирмы вряд ли будет являться целесообразным и системным, что лишает учёных возможности включать

1 Ekecrantz J. Comparative media studies: theoretical and methodological perspectives. Лекция на факультете журналистики МГУ. 2004.26 апр. направления своих исследований в более широкий контекст континентальных или общемировых тенденций.

2. Сравнительные исследования (СМИ различных стран, регионов и т.д.).

В-третьих, национальные государства, особенно в Европе, постепенно утрачивают свою роль в связи с усилившейся миграцией населения (прежде всего, вследствие Шенгенского соглашения), а также плохо контролируемым наплывом эмигрантов из стран Азии и Африки. Перемещающееся из страны в страну население постепенно стирает национальные различия, привнося собственные традиции, образ жизни и т.д.

Этот подход характеризуется, прежде всего, антропологическим взглядом на исследования, согласно которому первостепенную роль играют не национальные и культурные границы, а различные причины, побуждающие идеи, символы и людей перемещаться в земном информационном пространстве. Именно эти причины, по мнению антропологов, и создают культуры, существующие в рамках тех или иных государств. И сегодня многие исследователи говорят о том, что именно этот подход наиболее актуален в условиях процесса постепенной утраты национальными государствами своей доминирующей роли.

Для достижения этой цели ставятся следующие задачи:

• исследование процессов экономического взаимодействия участников рынка периодических печатных изданий; 14 —

• выявление исторических факторов, обусловивших развитие коммуникативных стратегий российских периодических печатных изданий в контексте эволюции аналогичной практики западных стран, а также особенности современных коммуникативных стратегий изданий;

• определение факторов, угрожающих развитию коммуникативных стратегий общенациональных изданий на региональном информационном рынке, а также механизмов их преодоления.

Таким образом, преимущественным подходом в нашем исследовании становится системное и многостороннее изучение практики функционирования коммуникативных стратегий российских общенациональных изданий на региональном информационном рынке. Однако поскольку неотъемлемой частью нашей работы является анализ западного опыта в этой сфере (вследствие его первородства), мы воспользуемся также возможностью сравнительных исследований, привлекая информацию из опыта, по точному определению E.JI. Вартановой, информационно богатых стран1. Таковыми, прежде всего, являются Великобритания, Франция, Германия, США, а также страны Скандинавского полуострова, центром которого в силу особенностей исторического развития является Швеция.

1 Вартанова EJ1. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003. С. 149. 15 — рынке восьми городов и районов Юго-Востока Подмосковья. Кроме того, значительной частью эмпирического исследования стал проведённый автором

• цикл экспертных интервью с редакторами, журналистами, собственниками крупнейших европейских, американских, а также российских масс-медиа.

Работа носит комплексный, интегрированный характер. Спектр изученной литературы, посвященной средствам массовой информации России, а также упомянутых информационно богатых стран Европы и Америки, включает и работы по истории и экономике СМИ.

1 л в работах российских (Б.Ч. Андрунас , В.Е. Аникеева , С.И. Беглова , E.JI. Вартановой4, Г.Ф. Вороненковой5, Г.А. Головановой6, Э.Г. Голомба и Е.М. Фингерита7, Е.А. Динерштейна8, Б.И. Есина9, Я.Н.

1 Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М.: Изд-во МГУ, 1991.

2 Аникеев В.Е. История французской прессы (1830-1945). М.: Изд-во МГУ, 1999.

3 Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, Факультет журналистики МГУ, 1997; Беглов С.И. Четвёртая власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2002.

4 Вартанова E.JI. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003; Вартанова E.JI. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., МГУ, 1997.

5 Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. М.: Изд-во «Языки русской культуры», 1999.

6 Голованова Г.А. Печать США в начале 90-х годов. Под ред. Проф. Я.Н. Засурского. М.: Факультет журналистики МГУ, 1996.

7 Голомб Э.Г., Фингерит Е.М. Распространение печати в дореволюционной России и в Советском Союзе. М.: Связь, 1967.

8 Динерштейн Е.А. А.С. Суворин. Человек, сделавший карьеру. М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 1998.

9 Есин Б.И. История русской журналистики (1703-1917). М.: Флинта: Наука, 2000; Есин Б.И. Русская дореволюционная газета. М.: Изд-во Моск. гос. ун-та, 1971; Есин Б.И., Кузнецов И.В. Три века московской журналистики. М.: Триада, 1997. 16 —

Засурского1, С.Я. Махониной2, А.Г. Менделеева3, JI.A. Молчанова4, Р.П. Овсепяна, Е.С. Сониной , J1.E. Татариновой) и зарубежных

О Q

Хокана Витфельта и Гуннара Нюгрена , Карла Эрика Густафссона , Людвига Саламона10, Митчелла Стефенса11, Стига Хадениуса и Леннарта Вейбюлля12, Йеспера Фалькхеймера13) исследователей СМИ.

Труды общего содержания по коммуникативным стратегиям (маркетингу вообще и продвижению в частности) представлены работами Дэвида Б. Вулфа и Роберта Е. Снайдера14, Фрэнка

1 Засурский Я.Н. Журналистика: от Гутенберга до Билла Гейтса // Отечественные записки. 2003. №4(13).

2 Махонина С.Я. История русской журналистики начала XX века. М.: Флинта: Наука, 2002; Избранные страницы русской журналистики начала XX века (составители Б.И. Есин, С.Я. Махонина). М.: «ЧеРо», 2001.

3 Менделеев А.Г. Жизнь газеты «Русское слово»: Издатель. Сотрудники. М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2001; Менделеев А.Г. «Русское слово» // Журналистика в 1999 году. Тезисы научно-практической конференции. Часть I. М., 2000.

4 Молчанов JI.A. Газетная пресса России в годы революции и гражданской войны (окт. 1917- 1920 гг.). М.: Издатпрофпресс, 2002.

5 Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. М.: Изд-во МГУ,

1999.

6 Сонина Е.С. Методы завоевания читательской аудитории в русских газетах 1880-х гг. // Журналистика в 1999 году. Тезисы научно-практической конференции. Ч. III. М.,

2000.

7 Татаринова JI.E. Русская литература и журналистика XVIII века. Изд. 3-е. М.: ПБОЮЛ Гриженко Е.М., 2001.

8 Hvitfelt Н., Nygren G. (red.) Ре vflg mot mediewlden 2020. Journalistik, teknik, marknad. Lund: Studentlitteratur, 2002.

9 Gustafsson K.E. Aftonbladet pe kvflllspressmarknaden 1940-79 // Aftonbladet. En svensk historia. Sthlm: Tidens Furlag, 1979; Den modema dagspressen 350 er. Red.: Ulla Carlsson och Karl Erik Gustafsson. Guteborg: NORDICOM-Sverige, 1996; Gustafsson K.E. Erhundradets dagstidning // Sverige (Expressen). Sthlm: Furlags AB Marieberg, 1984.

10 Саламон Jl. Всеобщая история прессы // История печати: антология. М.: Аспект Пресс, 2001.

11 Stephens М. History of newspapers // http ://www.nyu. edu/classes/stephens/Collier' s%2 0page.htm.

12 Hadenius S., Weibull L. Massmedier. Press, radio och TV i fm-vandling. 7:e upplagan. Albert Bonniers Furlag, 1999; Hadenius S., Weibull L. Massmedier. Press, radio och TV i fijrvandling. 8:e upplagan. Albert Bonniers Furlag, 2003; Tryckt. 20 kapitel om dagstidningar i burjan av 2000-talet. Wadbring I., Weibull L. (red). Guteborg: Dagspresskollegiet, JMG (Institutionen fur Journalistik och masskommunikation, Guteborgs universitet), 2000.

13 Falkheimer J. Medier och kommunikation - en introduktion. Lund: Studentlitteratur, 2001.

14 Wolfe D.B., Snyder R.E. Ageless marketing. Chicago: Dearborn Trade Publishing, 2003. 17 —

Джефкинса1, Сергея Коптева, Найджела Кларка, Владимира Ткачёва,

Юлии Аракеловой, Натальи Сёминой, Екатерины Романиной2, Филипа

Котлера3, Кьелла А. Нордстрёма и Йонаса Ридцерстроле4, Джона Р. Росситера и

Ларри Перси5, В.Е. Хруцкош и И.В. Корнеевой6 и многих других.

Ядина7, И. Имшинецкой8, Р.И. Мокшанцева9, Е.В. Попова10, Джека Траута и

Эла Райса1 \ И.Д. Фомичёвой12 и др.

Особенности современного регионального информационного рынка

1 ^

России рассмотрены в научных трудах С.М. Гуревича , Я.Н. Засурского, Р.П. Овсепяна, А.А. Грабельникова, Д.А. Мурзина, Л.Л. Реснянской, И.Д. Фомичёвой, М.В. Шкондина, О.А. Вороновой и О.В. Смирновой14.

1 Джефкинс Ф. Реклама. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

2 Коптев С., Кларк Н., Ткачёв В., Аракелова Ю., Сёмина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. М.: Медиадом, 2003.

3 Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Издательский дом «Вильяме», 2002.

4 Нордстрём К., Риддерстроле Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2000.

5 Росситер Дж. Р., Перси JI. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Изд-во «Питер», 2000.

6Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка. 2-е изд. М.: Финансы и статистика, 1999.

7 Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.

8 Имшинецкая И. Ситуативный промоушн или искусство сесть кому-нибудь «на хвост». М.: «РИП-холдинг», 2002.

9 Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.

10Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 2002.

11 Траут Д., Райе Э. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Изд-во «Питер», 2004; Райе Э., Райе JL Расцвет пиара и упадок рекламы. М.: ACT: Ермак, 2004.

12 Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов: введение в медиаметрию. М.: Аспект Пресс, 2004.

13 Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. 3-е изд. М.: Аспект Пресс, 2004; Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. 2-е изд. М.: РИП-холдинг, 2001.

14 Система средств массовой информации. Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001. 18 —

Базовыми в исследовании коммуникативных стратегий российских периодических печатных изданий явились труды С.М. Гуревича1, JI.A. Кохановой2, JI.JT. Реснянской и И.Д. Фомичевой3, а также Ю.Е. Черешневой (ранее - Ю.Е. Кохановой)4. Теоретико-практические исследования по экономике и, в частности, маркетингу зарубежной печати представлены с /л П трудами ЕЛ. Вартановой , Карла Эрика Густафссона, Роберта Пикарда, Татьяны Репковой8, Конрада Финка9, Стига Хадениуса и Леннарта Вейбюлля10.

В работе использованы обширные статистические и фактические сведения как опубликованные за период исследования в российской периодической печати (открытая информация), так и имеющиеся в служебных документах

1 Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. 3-е изд. М.: Аспект Пресс, 2004; Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. 2-е изд. М.: РИП-холдинг, 2001.

2 Коханова J1.A. Земля нас учит. М., 1996; Коханова JI.A. Коммуникационные средства экологического менеджмента. М.: «НАЧАЛА-ПРЕСС», 1999.

3 Реснянская JI.JL, Фомичева И.Д. Газета для всей России. М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова; Издательство ИКАР, 1999.

4 Коханова Ю.Е. Promotion — продвижение издания на информационном рынке // Журналистика в 1997 году. Тезисы научно-практической конференции. М., 1998. Часть III; Коханова Ю.Е. Издательские корпорации на российском рынке // Журналистика и современность. Тезисы докладов всероссийской научно-практической конференции «Журналистика в 1999 году». М., 2000; Коханова Ю.Е. Методы продвижения московской прессы на информационном рынке. Автореф. канд. дисс. М., 2001; Коханова Ю.Е. Промоушн периодического издания на информационном рынке. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2000. №6.

5 Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003; Вартанова Е.Л. Основы медиаэкономики и медиаменеджмента за рубежом. М.: Факультет журналистики МГУ, 2002.

6 Gustafsson К.Е. Dagspressen i Norden. Struktur och ekonomi. Lund: Studentlitteratur, 1996.

7Picard R.G. Media Economics: Concepts and Issues. Newbury Park, Calif.: Sage, 1989.

8 Репкова Т. Новое время: как создать профессиональную газету в демократическом обществе. М.: ГИПП, IREX, IREX-Media, 2001.

9 Финк К. Стратегический газетный менеджмент. Самара: Корпорация «Фёдоров», 2004.

10 Hadenius S., Weibull L. Massmedier. Press, radio och TV i fhrvandling. 7:e upplagan. Albert Bonniers Furlag, 1999; Hadenius S., Weibull L. Massmedier. Press, radio och TV i furvandling. 8:e upplagan. Albert Bonniers Furlag, 2003; Tryckt. 20 kapitel om dagstidningar i burjan av 2000-talet. Wadbring I., Weibull L. (red). Guteborg: Dagspresskollegiet, JMG (Institutionen fur Joumalistik och masskommunikation, Guteborgs universitet), 2000. 19 — редакций (закрытая информация). Данные из российских источников дополнены соответствующей информацией из западных — финансовых и прочих отчётов

• редакций газет и журналов, научной литературы, а также интервью связанных непосредственно с формированием коммуникативных стратегий в регионах руководителей и менеджеров западных СМИ.

Научная новизна диссертации заключается в следующем:

1. Впервые российским исследователем детально изучен процесс формирования и функционирования коммуникативных стратегий отечественных

• периодических печатных изданий на региональном информационном рынке в контексте развития информационных рынков западных стран, роста конкурентной борьбы на медиарынке, а также снижения спроса на печатную периодику.

2. Впервые исследованы коммуникативные стратегии редакций отдельных газетно-журнальных изданий, позволившие выявить и описать особенности политики их продвижения на региональный информационный рынок.

3. Впервые выявлены экономические закономерности исторического развития информационных рынков России и стран Запада, что позволяет проследить эволюцию коммуникативных стратегий периодических изданий.

Теоретическая значимость исследования обусловлена систематизацией существующей на информационном рынке терминологии, а также методик и схем организации и проведения мероприятий по продвижению периодических

• печатных изданий на региональный информационный рынок. Кроме того, уточнено и значительно расширено содержание понятий, этапов проведения программ маркетинговых мероприятий, выявлена их логическая и хронологическая последовательность.

Практическая значимость исследования обсусловлена потребностью в комплексном исследовании коммуникативных стратегий печатных изданий на региональном рынке СМИ, так как информация в этой области присутствует, как правило, в виде многочисленных разрозненных материалов. Более того, насущность данного вопроса очевидна для большинства российских 20 — маркетологов, не имеющих возможности изучить обобщённый опыт продвижения российских и зарубежных газет и журналов. Поэтому материалы диссертации могут быть использованы в качестве учебного пособия для преподавателей, аспирантов, студентов факультетов журналистики, исследователей масс-медиа, специалистов по маркетингу и продвижению периодической печати.

Основное содержание работы. Структура диссертации соответствует поставленным целям и задачам. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, и списка литературы.

Список научной литературыНазаров, Антон Анатольевич, диссертация по теме "Журналистика"

1. Монографии и учебные пособия

2. Адарюков ВЛ. Книга гражданской печати в XVIII веке. Книга в России. Ч. I., М.: Госиздат, 1924;

3. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М.: Изд-во МГУ, 1991;

4. Аникеев BE. История французской прессы (1830-1945). М: Изд-во МГУ, 1999;

5. Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. М.: Институт международного права и экономики им. АС. Грибоедова, Факультет журналистики МГУ, 1997;

6. Беглов С.И. Четвёртая власть: британская модель. М.: Изд-во МГУ, 2002;

7. В поисках своего лица: общероссийская пресса на информационном рынке. Под ред. Реснянской JUL, Фомичёвой ИД М, 1998;

8. Варганова Е JL Медиаэкономика зарубежных стран. М: Аспект Пресс, 2003;

9. Вартанова ЕЛ. Основы медиаэкономики и медиаменеджмента за рубежом. М.: Факультет журналистики МГУ, 2002;

10. Вартанова ЕЛ. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., МГУ, 1997;

11. Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия жизни современной российской журналистики. М., 1998;

12. Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. М.: Изд-во «Языки русской культуры», 1999;

13. Гоголь НВ. О движении журнальной литературы в 1834 и 1835 году // Гоголь RB. Собр. соч. в 14 т. М., 1952., Т.8;

14. Голованова ГА Печать США в начале 90-х годов. Под ред. Проф. Я.Н. Засурского. М: Факультет журналистики МГУ, 1996;

15. Голомб Э.Г., Фингерит Е.М. Распространение печати в дореволюционной России и в Советском Союзе. М: Связь, 1967;

16. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. М.: Изд-во «РИП-холдинг», 2001;

17. Гуревич СМ. Экономика средств массовой информации. 2-е изд. М.: РИП-холдинг, 2001;

18. Гуревич СМ. Экономика отечественных СМИ 3-е изд. М.: Аспект Пресс, 2004;

19. Джефкинс Ф. Реклама. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002;

20. Джефкинс Ф., Ядин Д Паблик рилейшнз. М: ЮНИТИ-ДАНА, 2003;

21. Динерштейн Е А А.С. Суворин. Человек, сделавший карьеру. М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 1998;

22. Дневник А.С. Суворина. Изд. 2-е. London: The Garnett Press; M.: Изд-во Независимая газета, 2000;

23. ЕсинБЛ История русской журналистки (1703-1917). М: Флинга: Наука, 2000;

24. Есин БМ. Русская дореволюционная газета. М: Изд-во Моск. гас. ун-та, 1971;

25. Есин Б Л, Кузнецов ИВ. Три века московской журналистики. М: Триада, 1997;

26. Засурский ИЛ Масс-медиа второй республики. М.: Изд-во МГУ, 1999;

27. Землянова JI.M. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999;

28. Иваницкий В Л Бизнес-план редакции. М: Факультет журналистики МГУ, 1999;

29. Иваницкий В JL Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Изд-во «Пульс», 2000;

30. Избранные страницы русской журналистики начала XX века (составители Б.И. Есин, СЛ. Махонина). М.: «ЧеРо», 2001;

31. Имшинецкая И. Ситуативный промоушн или искусство сесть кому-нибудь «на хвост». М.: «РИП-холдинг», 2002;

32. История Китая. М: МГУ, Высшая школа, 2002;

33. История русской журналистки XVIII-XIX вв. 2-е изд. М: Высшая школа, 1966;

34. Киверин В Л Экономика редакции газеты. М.: Аспект Пресс, 2002;

35. Коптев С., Кларк Н., Ткачёв В., Аракелова Ю., Сёмина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. М: Медиадом, 2003;

36. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Издательский дом «Вильяме», 2002;

37. Коханова Л.А. Земля нас учит. М, 1996;

38. Коханова Л А. Коммуникационные средства экологического менеджмента. М: «НАЧАЛА-ПРЕСС», 1999;

39. Коханова Ю.Е. Методы продвижения московской прессы на информационном рынке. Автореф. канд. дисс. М, 2001;

40. Куле 1С СМИ в Древней Греции: сочинения, речи, разыскания, путешествия. М: Новое литературное обозрение, 2004;

41. Левада Ю А В мире аудиовизуальной коммуникации нужен новый тип газеты // Пресса в обществе (1959-2000). М.: Московская школа политических исследований, 2000;

42. Менделеев А.Г. Жизнь газеты «Русское слово»: Издатель. Сотрудники. М: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2001;

43. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000;

44. Молчанов Л.А. Газетная пресса России в годы революции и гражданской войны (окг. 1917 -1920 гг.). М.: Издатпрофпресс, 2002;

45. Назайкин АЛ Медиапланирование на 100%. М: Альпина Бизнес Букс, 2005;

46. Нордсгрём К, Рид дерстроле И. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2000;

47. Овсепян РЛ История новейшей отечественной журналистики. М: Изд-во МГУ, 1999;

48. Очерки по истории русской журналистики и критики. Под ред. Евгеньева-Максимова и др. В 2 т. Л.: Изд-во ЛГУ, 1950-1965;

49. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. М.: Финансы и статистика, 2002;

50. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М.: МГУ, 1995;

51. Прущков Г.В. Введение в мировую журналистику. Белгород: «Кооперативное образование», 2002;

52. Прутцков Г.В. История зарубежной журналистики (I часть). М.: Факультет журналистики МГУ, 2003;

53. Райе Э., Райе JI. Расцвет пиара и упадок рекламы. М: ACT: Ермак, 2004;

54. Рамсин Ф.Б. Распространение печати. М., 1933;

55. Репкова Т. Новое время: как создать профессиональную газету в демократическом обществе. М: ГИПП, IREX, IREX-Media, 2001;

56. Реснянская ЛЛ., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М: Фа^льтет журналистики МГУ им. MB. Ломоносова; Издательство ИКАР, 1999;

57. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Изд-во «Питер», 2000;

58. Саламон Л. Всеобщая история прессы // История печати: антология. М: Аспект Пресс, 2001;

59. Семь нот менеджмента. Изд. 3-е. М: ЗАО «Журнал Эксперт», 1998;

60. Система средств массовой информации России. Под ред. Я.Н Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001;

61. Ситников В.П Издательское дело: Основы. История. Взаимосвязь техники и технологии. М: Филологическое общество «Слово»: ООО «Издательство ACT», 2002;

62. Соломонов Ю.Ю. Региональная пресса Франции. История и секреты успеха ежедневных газет. М.: РИП-Холдинг, 2003;

63. Татаринова Л.Е. Русская литература и журналистика XVIII века. Изд. 3-е. М.: ПБОЮЛ Гриженко Е.М., 2001;

64. Тимошина Т.М. Экономическая история зарубежных стран. 4-е изд., доп. М.: Юридический Дом «Юстицинформ», 2003;

65. Траут Д., Райе Э. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Изд-во «Питер», 2004;

66. Трубицына ИВ. Зарождение и развитие английских периодических изданий в XVII в. Под ред проф. Я.Н Засурского. М.: Факультет журналистики МГУ, 1999;

67. Финк К. Стратегический газетный менед жмент. Самара: Корпорация «Фёдоров», 2004;

68. Фомичева ИД Индустрия рейшнгов: введение в медиаметрию. М: Аспект Пресс, 2004;

69. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. СПб.: Изд-во «Питер», 2001;

70. Хруцкий В.Е., Корнеева ИВ. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка. 2-е изд. М: Финансы и статистика, 1999;

71. Шкондин М.В. Система средств массовой информации. М., 1999;

72. Шкондин М.В. Системные факторы трансформации структуры российских СМИ М., 2000;

73. Шкондин М.В. СМИ в условиях реформирования общества: системные характеристики. М., 2001;

74. Энгельгардг Н. Очерк истории русской цензуры в связи с развитием печати (1703-1903). СПб.: Изд-во АС. Суворина, 1904;

75. Den modema dagspressen 350 er. Red: Ulla Carlsson och Karl Erik Gustafsson. Gmeborg: NORDICOM-Sverige, 1996;

76. Falkheimer J. Medier och kommunikation en introduktion. Lund: Studentlitteratur, 2001;

77. Gustafsson K.E. Dagspressen i Norden. Struktur och ekonomi. Lund: Studentlitteratur, 1996;

78. Hadenius S., Weibull L. Massmedier. Press, radio och TV i fiirvandling. 7:e upplagan. Albeit Bonniers Furlag, 1999;

79. Hadenius S., Weibull L. Massmedier. Press, radio och TV i fiirvandling. 8:e upplagan. Albert Bonniers Furlag, 2003;

80. Hvitfelt H, Nygren G. (red.) Pe vpg mot mediewlden 2020. Journalistik, teknik, marknad. Lund: Studentlitteratur, 2002;

81. Picard R.G. Media Economics: Concepts and Issues. Newbury Park, Calif.: Sage, 1989;

82. Tryckt 20 kapitel om dagstidningar i bmjan av 2000-talet Wadbring I., Weibull L. (red). Guteborg: Dagspresskollegiet, JMG (Institutionen ftcr Journalistik och masskommunikation, Gujeborgs universitet), 2000;

83. Wolfe D.B., Snyder R.E. Ageless marketing. Chicago: Dearborn Trade Publishing, 2003.

84. Газетно-журнальные публикации1. 62% американцев не доверяют печатным средствам массовой информации // Коммерсанть-ДЕНЬГИ. 2005.21-27 февр. № 7(512);

85. Авдевич MB. Газетный рынок Британии в координатах общественных и коммерческих интересов //Журналистика в 1999 году. Тезисы научно-практической конференции. М., 2000. Часть VI;

86. Автоподписка // Московский комсомолец. 2004.3 нояб.;

87. Автоподписка // Московский комсомолец. 2004.8 окт.;

88. Алексеев П. Дерипаска придёт в каждый дом // Профиль. 2003.21 июл.;

89. Атака на независимую прессу. Наш ответ- народная подписка//Ять. 2004.20 окт.;

90. Бабаев В. Планируется стабильный рост // Витрина. 2002. №3;

91. Бовт Г., Ковалёва А., Бардин П. Танцы с медиа-волками // Известия-Медиа 2001.26 март.;

92. Богданов В. Прямой маркетинг в распространении периодики // Новости СМИ. 2001. №19 (99);

93. Борисова Е. Бумага потерпит // Профиль. 2001.18 июн.;

94. Велихов И На юг, на Северный Кавказ // Витрина. 2001. № 12;

95. Виньков А., Костина Г. Нам кризис не помеха // Эксперт. 2002.21 янв.В.Воронина А. Светлана Соколова: «Каждый договаривается по-своему» //Ведомости. 2003.25 нояб.;

96. Воронова OA, Смирнова О.В. Пресса центральная и местная: пересекутся ли две параллели? // Журналистика в 1998 году. 4.1. М., 1999;

97. Воронцов К. «Роспечать» купила регионы // Коммерсантъ. 2003.26 дек.;

98. Газету в день выхода // Челябинский рабочий. 2004.11 июн.;

99. Гендлин В. Алмаз под прессом // Секрет фирмы. 2003.3 февр.;

100. Гессен М. Исправление кризисом // Итоги. 1998.27 окт.;

101. Губанов А. Пресса: годы 1990-2000 // Среда 2000. №5(22), май;

102. Дедюхина А. Только для умных // Эксперт. 2002.11 февр.;

103. Денисов И Олигарх Олег Дерипаска купил краевую «Роспечать» // Комсомольская правда-Кубань. 2003.5 июн.;

104. Дицман Н. На равных. Распространители прессы добиваются от супермаркетов одинаковых условий // Ведомости. 2004.22 окг.;

105. Засурский Я.Н Журналистика: от Гутенберга до Билла Гейтса // Отечественные записки. 2003. №4(13);

106. Затраты рекламодателей на трад иционную рекламу // Профиль. 2004.20 сент.;

107. Здоровый конкурент//Известия-Медиа. 2001.29 янв.;

108. Иваницкий А. 100 номеров // Газета. 2002.13 мар.;

109. Издательский рынок России: тенденции и перспективы // Издатель2004. М, 2004;

110. Каталог годовых отчётов за 2003 год // Эксперт. 2004.1-7 нояб.;

111. Коммерсантъ по карточкам // Коммерсанть-ВЛАСТЬ. 2004.25 окт.;

112. Коханова Ю.Е. Promotion продвижение издания на информационном рынке // Журналистика в 1997 году. Тезисы научно-практической конференции. М., 1998. Часть Ш;

113. Коханова Ю.Е. Издательские корпорации на российском рынке // Журналистика и современность. Тезисы докладов всероссийской научно-практической конференции «Журналистика в 1999 году». М., 2000;

114. Коханова Ю.Е. Промоушн периодического издания на информационном рынке. // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2000. №6;

115. Кочеткова А. Роль ATL и BTL в расширении брендов // Лаборатория рекламы. 2003. авг.;

116. Лебедева Т.В. Центральная газета и её провинциальный вкладыш // Журналистика в 1999 году. Тезисы научно-практической конференции. М., 2000. Часть I;

117. Лучкина С. Газета со скоростью света // Меди@льманах. 2003. №4(4);

118. Махонина СЛ. Русские императоры и русская журналистика // Материалы Международного конгресса «300 лет российской газете. От печатного станка к электронным медиа». М: Факультет журналистики МГУ/ЕКИК, 2002;

119. Менделеев А.Г. «Русское слово» // Журналистика в 1999 году. Тезисы научно-практической конференции. Часть I. М.: Факультет журналистики МГУ, 2000;

120. Назаров А А. Государственные субсидии как основа маркетинговой политики современных периодических печатных изданий в Швеции // Современные шведские СМИ: взгляд из России. М.: Факультет журналистики МГУ, 2001;

121. Назаров А.А. Маркетинг и продвижение современных период ических печатных изданий в Швеции // Тезисы научной конференции «Ломоносов-2001». М: МГУ, 2001;

122. Назаров А.А. Первый век шведской прессы: информационная монополия почтовой газеты // Меди@льманах. 2003. №2(2);

123. Назаров АА. Печатные средства массовой информации Швеции: история и современность // Зарубежная журналистика и литература: Современные аспекты исследований. М.: Факультет журналистики МГУ, 1999;

124. Назаров АА. Продвижение и распространение печати в Советском государстве (1917-1991)//Тезисы научной конференции «Журналистика-2002». М.: МГУ, 2003;

125. Назаров А.А. Распространение газет и журналов в системе маркетинга периодических печатных изданий в России и странах Запада // Ломоносов-2003. Материалы конференции. Секция «Журналистика». М.: Факультет журналистики МГУ, 2003;

126. Назаров АА. Стимулирование сбыта периодического печатного издания на региональном информационном рынке // Тезисы научной конференции «Журналистика-2004». М., 2005;

127. Назаров АА. Столичная пресса на региональном информационном рынке России: формирование и развитие системы до революционных изменений в 1917-1918 гг. //Тезисы научной конференции «Журналистика-2002». М.: МГУ, 2003;

128. Назаров АА. Экономические отношения в современной журналистике как источник нарушения этических норм // СМИ в условиях трансформации современного общества М: Факультет журналистики МГУ, 2000;

129. Назаров АА. Этические аспекты экономической политики редакционных коллективов российских печатных СМИ // СМИ в условиях трансформации современного общества М.: Факультет журналистики МГУ, 2000;

130. Независимость от Финлянд ии // Известия-Медиа 2001,26 март. №3;

131. Никулина О. Фараоновы коровы. О типологии современных отечественных СМИ // Профессия-журналист. 2000. №10.;

132. Новолодская С. Бумажная сделка «Альфы» // Ведомости. 2001.23 мар.;

133. Новости СМИ 2001.12 февр. № 3 (83);

134. Оськин А Жизнь и смерть периодического издания // Среда 2000. апр. №4(21);

135. Оськин А Поэма экстаза Прогноз тенденций развития издательского рынка // Среда 2001. №1 (28), янв.;

136. Оськин А Сегментирование рынка и позиционирование изданий // Среда 2000. №3(20). Март,

137. Оськин А Ценообразование на рынке периодики // Сред а 2000. №5(22), май;

138. Панкин А Медиатормоз // Отечественные записки. 2003. №4(13);

139. Полякова Ю. Крампец Г. «Видео интернешнл» займётся прессой // Ведомости. 2003.15 авг.;

140. Продвижение газет // Новости СМИ. 2003. №19;

141. Профиль «Лидер-2000» // Профиль. 2000.6 нояб., вторая обложка;

142. Пырьева Г. Интернет для «районки» и грант для писателя // Витрина. 2001. №10-11;

143. Рамсин Ф. В годы войны // Распространение печати. 1965. №5;

144. Своя рука владыка??? // Диалоги. 2004.9 янв.;

145. Сколько стоят газеты и журналы // Коммерсантъ. 2004.4 февр.;

146. Сонина Е.С. Методы завоевания читательской аудитории в русских газетах 1880-х гг. // Журналистика в 1999 году. Тезисы научно-практической конференции. М., 2000. Ч. Ш;

147. Тибболз Джефф. Проколы в бизнесе. Лондон: Робинзон, 1999. (ПЬЬаЬ Geoff Business Blunders. London, Robinson, 1999). Циг. по переводу. Петухов С. Глупости особо 1фупных размеров // Коммерсант-власть. 2000.26 сенг. №38 (389);

148. Фуколова Ю., Ипатова Ю. Прямо промо // Секрет фирмы. 2003.20 янв. №1(17);

149. Ходорыч А., Бакеев А. Болезни массового распространения // Коммерсанть-Деньги. 2002. 17 дек.;

150. Хорошо поработали, хорошо отдохнём! Кашира и Коломна: гуляем на все 100%! //Московский комсомолец. 2004.22 июл.;

151. Шейн И Начальников начальник // ELLE-бизнес. 2002. Нояб.;

152. Шипунов В. Газета и её приложения // Пресса России: актуальные проблемы. М., 1999;

153. Шишлин А А. Подписка нуждается в постоянной заботе // Бюллетень Интер-Почты. 2003. №1(9);

154. Штарке М Реклама не решение всех задач // Известия-медиа. 2002.27 май.;

155. Gustafsson К.Е. Aftonbladet ре kv^lspressmarknaden 1940-79 // Aftonbladet En svenskhistoria. Sthlm: Tidens Ftp-lag, 1979;

156. Gustafsson K.E. Erhundradets dagstidning // Sverige (Expressen). Sthlm: Furlags AB Marieberg, 1984;

157. Reed C. Newspaper promotions: the Good, the Bad, the Profitable// Ideas. 2004. Nov.

158. Словари, документы и другие источники

159. Власть и пресса в России: К истории правового регулирования отношений: (1700-1917): Хрестоматия. М: Изд-во РАГС, 1999;

160. Грабельников АА, Минаева О.Д История русской периодической печати (1703-2003): библиографический справочник: В 2 т. М: «РИП-Холдиш», 2004;

161. Журнал Министерства просвещения за 1870 год. Ч. CLVII. Отд. 2;

162. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 г. №2124-1 // Федотов МА. Право массовой информации в Российской Федерации. М: Международные отношения, 2002;

163. Заместитель гендиректора агентства «Роспечать» Александр Альперович: «Мы торгуем скоропортящимся товаром» // Запись разговора в прямом эфире радиостанции «Эхо Москвы». 2003.17 нояб.;

164. Индустрия российских средств массовой информации. Проект доклада. М.: Интерньюс, 2002;

165. Ожегов С Л, Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М.: Изд-во «Азбуковник», 1999;

166. О печати и других средствах массовой информации. Закон Союза Советских Социалистических республик. 12 июня 1990. М, 1990;

167. Полное собрание законов Российской Империи, изданных с 1649 по 1825 г. СПб., 1830;

168. Протоколы заседания ВЦИК П созыва. М.: Изд-во В ЦИК, 1918;

169. Русская журналистика в документах: история надзора. Сост. О.Д. Минаева.; Под ред. Б.И Есина, ЯН. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2003;

170. Справка к заседанию коллегии МГТГР России по вопросу «Состояние российского рынка печатных СМИ: проблемы, тенденции, перспективы развития», 30 сентября 2003 г.;

171. Энциклопедический словарь. Т. XXVIIA. СПб., Изд-во Ф.А. Брокгауз и PLA. Ефрон, 1899;

172. Bergstrum Н. От Dagens Nyheters marknadspolitik. Интервью автора с главным редактором газеты «Дагенс Нюхетер» (Швеция). 2002.28 мая.;

173. Dictionaiy of Marketing Terms. 3rd Edition / by Jane Imber, Betsy-Ann Toffler. New-York: Barron's, 2000;

174. Ekecrantz J. Comparative media studies: theoretical and methodological perspectives. Лекция на факультете журналистики МГУ. 2004.26 алр.;

175. Ekecrantz J. От dagstidningar i Sverige. Беседа автора с профессором Стокгольмского университета (факультет журналистики) Яном Экекрантцем. 2004.14 сент.;

176. Eldeklint I. Lokala dagstidningsmarknader i Sverige. Интервью автора с заместителем редактора газеты Tidningen Engermanland (Швеция) Ингрид Эльдеклинт. 2003.25 апр.;

177. Fredriksson S. От tidningar och marknaden i Sverige. Интервью автора с бывшим руководителем службы информации шведского телевидения SVT. 2002.14 мая;

178. Gitschel М. About newspapers marketing and promotion. Интервью автора с директором по развитию компании Ipsos Media (Франция) Матгаасом Гитшелем. 2004.7 мая;

179. Gustafsson К.Е. От tidningar och tidskrifter ре marknaden i Sverige, i Europa och i USA. Интервью автора с профессором по медиаэкономике Гётеборгского университета Карлом Эриком Густафссоном. 2002.13 мая;

180. Johansson G. От Expressen. Интервью автора с журналистом газеты Expressen Гуннаром Юханссоном. 2002.27 мая;

181. Metro launches new edition in Holland. Metro press-release. 2004. Oct. 1 st;

182. Weibull L. Om dagstidningsmarknaden i Sverige och i widen. Интервью автора с руководителем Института медиа и коммуникации Гётеборгского университета 2002.14 мая;

183. Widman L. Dagspressens maiknad i Sverige: nya tendenser. Интервью автора с руководителем группы маркетологов газеты «Дагенс Нюхетер» Лейфом Видманом. 2004.28 апр.;

184. Wifstrand J. Tidningens framtid. Интервью автора с главным редактором газеты «Дагенс Нюхетер» 2003.29 апр.;

185. Wink A. Tidningens maiknadsfojing. Интервью автора с ведущим маркетологом газеты «Дагенс Нюхетер» Анникой Винк. 2002.28 мая.4. Интернет-источники

186. Важно, что скажет «Эксперт» // httpyAvww.sostav.ru/news/2004/10/19/r4-1 /;

187. В московское метро завезут автоматы // http,//www.arppju/201004-8.html;3. «Газета» проводит рекламную кампанию // httpy/www.sostav.ru/news^004/l 0/25/г4/;

188. Кудий Г. О состоянии Рынка прессы в Российской Федерации и перспективах его развития в ближайшие годы // http://www.arpp.ru/l80603-1.html

189. Курганцы выписывают 20 вагонов газет и журналов// ht^y/w\\w.witrinajiVwitri^ 17kurg^ici Jitm&gcxi==&mes=;

190. Немцы предпочитают узнавать новости из печатных СМИ // http://www.gjpp.ru/printphp?id=2628;

191. Российские СМИ: количественная характеристика // Отечественные записки. 2003. №4(13). (httpy/ww.strana4)zm/?numid==13&aiticle=583);

192. Приватизация полиграфических предприятий // httpy/\vww.gipp.rii/openarticle.php?id=2650;

193. Промоушн-кампания журнала «Счастливые родители» в Санкт-Петербурге // htlpy/www.tvimnediajij/projects/happy.shtml;

194. Marketing. Епсус1оржсИа Britannica 2004// ht^y/www.britannicacom/eb/article?tocId=27219;

195. Publishing, history of Епсус1оржсИа Britannica 2004 // httpV/www.Mtarmic^rarn/eb/aricle?tocI(J=28645;

196. Stephens M. History of newspapers // htфУ/wwwлyaedu/classe&/stфhens/CЪlHer's%20pageJl1m;13. httpy/www.gipp.m/opennews.php?ic^2678;14. httpy/www.quidfr/2000/Q036980.htm

Полный текст автореферата диссертации по теме "Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке"

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Назаров, Антон Анатольевич

Введение диссертации2005 год, автореферат по филологии, Назаров, Антон Анатольевич

Список научной литературыНазаров, Антон Анатольевич, диссертация по теме "Журналистика"

Похожие темы диссертаций