Интонационно-звуковая организация радиорекламы

Стрельникова, Елена Сергеевна

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.02.01
диссертация на тему: Интонационно-звуковая организация радиорекламы

Год: 2006
Автор научной работы: Стрельникова, Елена Сергеевна
Ученая cтепень: кандидата филологических наук
Место защиты диссертации: Волгоград
Код cпециальности ВАК: 10.02.01

450 руб.

Диссертация по филологии на тему 'Интонационно-звуковая организация радиорекламы'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Интонационно-звуковая организация радиорекламы"

На правах рукописи

СТРЕЛЬНИКОВА Елена Сергеевна

ИНТОНАЦИОННО-ЗВУКОВАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ РАДИОРЕКЛАМЫ

Специальность 10.02.01 - Русский язык

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Волгоград - 2006

Работа выполнена в Волгоградском государственном университете.

Научный руководитель:

доктор филологических наук, доцент Прохватилова Ольга Александровна, доктор филологических наук, доцент Безяева Мария Геннадьевна;

Официальные оппоненты:

кандидат филологических наук, доцент Кулько Ольга Игоревна.

Ведущая организация:

Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарева.

Защита состоится 21 сентября 2006 г. в 10.00 на заседании диссертационного совета Д 212.029.05 в Волгоградском государственном университете по адресу: 400062, г. Волгоград, проспект Университетский, 100, ауд. 4-01 А.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Научно-исследовательского института истории русского языка Волгоградского государственного университета.

Автореферат разослан «18» августа 2006 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета

М.В. Косова

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

В реферируемой работе представлено исследование закономерностей речевого строя звучащей рекламы.

По словам современных исследователей, рекламный дискурс, являясь частью культуры, отражает не только уровень экономического развития общества, но и задает образцы поведения членов этого общества, влияет на речевую культуру людей [Кара-Мурза: www.gramota.ru].

Анализ специальной литературы показал, что реклама рассматривается в семиологическом [Вагонов 1999; Ермакович 2002; Куклина 2003; Пирогова 2001; Пчелинцева 2002; Рекламный текст... 2000; Репьев 2000; Рогозина 2003; Толкунова 1998; Ученова 2001], прагмасемантическом [Богомолова 2000; Ильинова 1998; Грилехес 1978; Кочетова 2003; Корнилова 2003; Кухаренок 1996; Любимова 2004; Найденов 2000; Родина 2004], психолингвистическом аспектах [Домовец 1999; Дудина 2000; Желтухина 2002; Желтухина 2003; Золотова 1996; Клушина 2001; Корнилова 2001; Мокшанцев 2000; Морилова 2002; Солошенко 2002; Шентякова 2003], делаются попытки определить место рекламы в системе речевых жанров [Гольдин 1997; Кохтев 1997; Стернин 1998; Скеппхольм 2003; Ученова и др. 2000; Формановская 2003]. Несмотря на существование работ, посвященных лингвистическому изучению рекламы, вопрос о стилистическом статусе рекламы остается неопределенным.

В последние годы решение данной проблемы нашло отражение в фоностилистике, рассматривающей фонетические объекты, процессы и явления с точки зрения их стилистической специфики.

В имеющихся классификациях произносительных стилей русского языка рекламный фоностиль выделяется на основании экстралингвистических факторов [Прохватилова 2002], в то время как комплексное описание акустических параметров звучащей рекламы

Актуальность данной работы обусловлена отсутствием системного описания акустических характеристик звучащего рекламного текста, основанного на изучении звучащих речевых произведений, а также неразработанностью в современной стилистике и фоностилистике проблем, касающихся определения статуса рекламного стиля в современном русском литературном языке, тогда как изучение интонационно-звуковых параметров рекламы может дать важные сведения о лингвистических характеристиках рекламного произносительного стиля и определить место звучащей рекламы в системе функциональных разновидностей современного русского литературного языка.

Объектом исследования являются основные закономерности интонационно-звуковой организации звучащего рекламного текста.

Предметом рассмотрения послужили акустические параметры звучащей рекламы.

Цель исследования заключается в установлении закономерностей отбора и функционирования единиц сегментного и суперсегментного уровней речевой организации радиорекламы.

Поставленная цель обусловливает необходимость решения следующих задач:

1) рассмотреть представленные в специальной литературе подходы к изучению рекламного текста;

2) выявить особенности сегментных характеристик радиорекламы;

3) установить своеобразие суперсегментных параметров радиорекламы.

Материалом для исследования послужили расшифровки

магнитофонных записей радиорекламы, прозвучавшие на радиостанциях «Европа Плюс», «Новая волна», «Ведо», «Максимум». Количество рекламных роликов - 120. Общее время звучания — 2 часа. В данном диссертационном исследовании анализировались разноуровневые единицы языка, являющиеся конститутивным ядром звучащего рекламного текста. В качестве основной

единицы наблюдения была избрана синтагма, понимаемая как минимальный интонационно целостный смысловой отрезок речи. Всего было проанализировано около 1500 синтагм. Подвергнуто инструментальному анализу 20 интонограмм. В рамках синтагмы при анализе сегментного уровня за единицу исследования : принималась фонема. Исследовано 85 осциллограмм, - проанализировано более 500 случаев реализаций гласных фонем в ударной и безударной позициях.1

Анализ просодического строя радиорекламы основывался на сформулированном Е.А. Брызгуновой и разделяемом большинством современных исследователей положении о том, что значение высказывания формируется благодаря взаимодействию значений, выражаемых синтаксической конструкцией, лексическим составом, интонацией и контекстом [Брызгунова 1984, Николаева 1977, Труфанова 1983, Иванова-Лукьянова 1990, Прохватилова 1999, Безяева 2002, Чалова 2006]. Изложенные выше методологические принципы лежат в основе комплексного подхода к описанию языкового материала.

Специфика исследования предполагала-использование различных методов изучения материала. Рассмотрение акустических параметров радиорекламы потребовало привлечения метода слухового анализа, с помощью которого определялись параметры суперсегментных средств: границы сегментации речевого потока, основные типы интонационных конструкций (ИК), место центра ИК, специфика пауз, изменения скорости й интенсивности звучания. На основе слухового анализа было произведено интонационное транскрибирование текстов радиорекламы.

Кроме того, применялись инструментальные методы исследования. С помощью компьютерных программ АисНоКесогёег А^ау 32 и \УтСЕС1Ь-2.2 были выведены на экран и сохранены в форме файлов осциллограммы и интонограммы речевого сигнала, проведена фонетическая сегментация потока речи, а также измерение показателей частоты основного тона в герцах (Гц).

Метод стилистического анализа позволил выявить круг маркированных сегментных и суперсегментных единиц, соотношение и взаимодействие которых обусловливает стилистическое своеобразие звучащего рекламного текста.

Научная новизна диссертации заключается в том, что в работе впервые представлено комплексное описание акустических параметров звучащей рекламы, в частности, ее темпоральных характеристик; выявлены специфические особенности и функционально-семантическая обусловленность интонационно-звуковой организации радиорекламы.

Теоретическая значимость исследования заключается в разработке проблемы стилистической дифференциации русской звучащей речи и уточнении стилистического потенциала длительности как акустического компонента речи.

Практическая ценность диссертации состоит в том, что полученные результаты могут быть использованы в общих и специальных курсах фонетики, стилистики, фоностилистики русского литературного языка, в практике преподавании риторики, а также на занятиях по русскому языку как иностранному.

Апробация работы. Основные теоретические положения и практические результаты исследования сообщались на ежегодных научных конференциях в Волгоградском государственном университете (2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 гг.), на VI и IX Региональных конференциях молодых исследователей, Волгоградской области (2001 и 2004 гг.), на Международном научном конгрессе «Наука, искусство, образование в III тысячелетии», Третьей Международной научной конференции «Человек в современных философских концепциях» (Волгоград, 2004 г.), Международной научной конференции «Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов» (Волгоград, 2005 г.), Международной интернет-конференции «Актуальные проблемы изучения русской речевой культуры» (2005 г.),

Международной научной конференции «Риторика в системе коммуникативных дисциплин» (Санкт-Петербург, 2005 г., Москва 2006 г.). Диссертация обсуждалась на заседании кафедры стилистики и литературного редактирования Волгоградского государственного университета.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Звучащие рекламные тексты оформлены с помощью особого произносительного стиля, характеризующегося специфическими средствами, важнейшим из которых является длительность.

2. Своеобразие сегментного уровня радиорекламы обусловлено действием двух тенденций: сокращением в неконечном слове длительности ударных гласных, с одной стороны, и .увеличением протяженности безударных гласных — с другой. . >

3. Особенность ритмической структуры конечного и неконечного слова в радиорекламе определяется соотношением количественных характеристик ударных и безударных гласных и состоит в выравнивании гласных звуков по протяженности.

4. Закономерности отбора интонационных средств в рекламном фоностиле связаны: с реализацией воздействующей функции в звучащем рекламном тексте, которая актуализируется сочетанием разностилевых суперсегментных единиц.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложений. * . •

Во введении обосновывается актуальность темы, определяются цель и задачи исследования, объект, предмет, материал и методы его анализа, раскрываются научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы, формулируются положения, выносимые на защиту.

Первая глава посвящена рассмотрению существующих в современной научной литературе подходов к изучению рекламы: экономического, психологического, культурологического. Особое внимание

уделяется лингвистическому аспекту в исследовании рекламных текстов. Кроме того, обосновывается правомерность выделения рекламного произносительного стиля как одного из фоностилей современного русского литературного языка.

Основные закономерности речевой организации радиорекламы раскрываются во второй главе диссертации. Последовательно рассматриваются сегментный уровень, средства суперсегментного уровня, исследуются средства создания ритма в радиорекламе.

В заключении излагаются основные результаты исследования.

Основное содержание работы.

В первой главе «Подходы к изучению рекламы в научной литературе» рассматриваются существующие в современной научной литературе аспекты изучения рекламы. Реклама является предметом исследования экономики, психологии, культурологии, социологии, а также лингвистики.

Наиболее значительное направление в лингвистическом изучении рекламы связано со стилистическим подходом. Как правило, исследования в этой области ограничиваются описанием специфики отбора и функционирования разноуровневых языковых единиц в рекламных текстах [Архарова 1996; Базанова 2001; Галеева 2002; Гелвановский 2000; Грилехес 1978; Егорова 2002; Зарва 1976; Кара-Мурза 2000; Клушина 2002; Кохтев 1991; Кохтев 1996; Кочетова 2003; Лаптева 2003; Лейчик, Кара-Мурза 2003; Майданова, Лазарева 1996; Муравьева 2003; Мурашова 2004; Назайкин 2003; Рагимова 2002; Суздальцева 2003; Теркулова 2003; Фу Лин 2003; Хамидова 2001; Шноль 2001; Ягодкина 2002]. В последнее время появилось большое число работ, посвященных рассмотрению лексического состава рекламных текстов [Базанова 2001; Грилехес 1978; Кара-Мурза 2002; Костомаров 2004; Кохтев, Розенталь 1997; Красовская 2002; Крюкова 2002; Куклина 2003; Лаптева 1997; Муравьева 1998; Нерознак 2005; Подчасова 1995; Поспелова

2000; Радин 1999; Рощупкин 2003; Старосельцева 2003; Суздальцева 2003; Тышкова, Попова 2002]. Внимание уделяется также изучению структуры текстов рекламы и его составляющих [Белоусова 2002; Васильева 2003; Вершинина 2002; Винарская 1996; Гелвановский 2000; Исаакян 1998; Комаров 2003; Лапинская, Отрощенко 2002; Назайкин 2003; Остроушко 2003; Рюмшина 2004; Семериков 2003; Фещенко 2003; Шатин 2003]. Исследователи обращают внимание на стилистическую разноплановость лексических единиц, используемых в рекламном тексте, изменения в его лексическом составе, которые связаны -е.. быстрым развитием рекламных технологий. Отмечается, что для современного языка рекламы, с одной стороны, становится возможным употребление просторечных, жаргонных слов вместо их литературных синонимов [Кара-Мурза 2002; Нерознак 2005; Поспелова 2000], . а с другой - происходит активизация . иноязычных заимствований [Базанова 2001; Галеева 2002; Кохтев, Розенталь 1997; Красовская 2002; Крюкова 2002; Куклина 2003; Подчасова 1995; Поспелова 2000; Рощупкин 2003; Шноль 2001; Ягодкина 2002]. ... .

Особое место занимают исследования, посвященные звучащей рекламе. Они обращены в основном к рассмотрению свойств и характеристик теле- и радиорекламы в целом [Гормогенова 1994; Зарва 1971; Зарва 1984; Кузьмина 1999; Полукаров, Грановский, Козин 2004; Рюмшина 2004; Симонова 2003; Смирнов 2004; Соловьев 1996; Сухарева 1999; Сухарева 2005; Хаскин 2003; Хромов 1994; Эдварде, Браун 1993]. В числе важнейших свойств радиорекламы исследователи называют:

- акустичность (использование в качестве главного средства выражения звука, и в качестве главного средства воздействия - звучащего слова);

■ -1 - однотипность речевого общения (прямая, хотя и опосредованная обращенность к слушателю); ...■;-.

- дистантность речевого акта (значительная удаленность говорящего от слушающего при отсутствии зрительности);

- синхронность (восприятие речи в момент ее произнесения);

- отбор языковых средств с установкой на доходчивость;

- использование изобразительно-выразительных средств языка, в частности средств стилистического синтаксиса;

- использование фонических средств (шумы, музыка, звуковые образы) [Зарва 1971: 128].

К специфике радиорекламы относят и установку на диалогичность, которая обусловлена стремлением авторов рекламного ролика создать впечатление того, что разговор ведется с каждым конкретным слушателем индивидуально [Ученова и др. 2000: 36].

В современной лингвистической литературе делаются попытки описать жанры радио- и телерекламы [Корнилова 2003; Кузьмина 1999; Смирнов 2004; Ученова и др. 2000; Хромов 1994]. В числе жанров радиорекламы исследователи выделяют такие разновидности, как краткие призывные обращения, реплика, радиоафиша, анонс, обмен репликами, радиоспот, консультация специалиста, песенка [Ученова и др. 2000: 18-44]. Как показал анализ имеющегося в нашем распоряжении материала, радиореклама, как правило, представлена двумя жанровыми разновидностями: радиообъявлением и радиоспотом. Радиообъявление состоит из сообщения о предмете рекламы и доводов, доказывающих предпочтительность того, что рекламируется, перед иной продукцией. Под радиоспотом в данной работе понимается драматургическая миниатюра — сценка из жизни, передающая требуемое рекламодателю содержание.

При изучении разноуровневых средств звучащей рекламы исследователи в основном уделяют внимание лексико-грамматическим средствам, используемым при создании рекламных роликов [Архарова 1996; Гирина 2001; Зарва 1971; Зарва 1984; Казаченко 2004; Корнилова 2001;

Рощупкин 2003; Сомова 2003; Стоянова 1991; Стоянова 1994; Хромов 1994; Четвертакова 1996].

Большинство исследователей сходятся во мнении, что, несмотря на многообразие жанров рекламы, она характеризуется единством звукового оформления, но на сегодняшний день это явление не осмыслено как самостоятельный произносительный стиль. В подавляющем большинстве существующих классификаций рекламный произносительный стиль не включается в парадигму фоностилей современного русского литературного языка (см. работы, Ивановой-Лукьяновой Г.Н., Светозаровой Н.Д. и.др.). Однако имеются исследования, в которых рекламный фоностиль рассматривается в ряду других произносительных стилей русской звучащей речи [Прохватилова 2002]. При этом дается описание его экстралингвистических факторов, имеющих статус стилеобразующих [Там же: 61]. : ... _ ■. .

Характеризуя рекламный фонетический стиль, O.A. Прохватилова пишет, что , он реализуется в средствах массовой информации, а именно в звучащих рекламных текстах [Там же: 62]. Для этого произносительного стиля, по словам O.A. Прохватиловой, характерна подготовленность текста и наличие письменной основы. Обычно рекламный стиль воплощается в высказываниях монологического типа, однако возможна реклама и в форме диалога. Функция сообщения сочетается в рекламном тексте с воздействующей функцией, поэтому в звучании рекламы актуализированы ее как смысловое, так и эмоциональное содержание [Там же].

Тем не менее, до сих пор отсутствует полное описание интонационно-звуковых характеристик рекламного фоностиля, поскольку работы, имеющиеся в этой области, ограничиваются раскрытием специфики использования в звучащих рекламных текстах отдельных интонационных средств [Архарова 1996; Стрельникова 2004; Стрельникова 2005].

Данное обстоятельство позволяет говорить о том, что именно выявление особенностей сегментных характеристик, а также своеобразия суперсегментных параметров рекламы позволит установить не только основные закономерности ее интонационно-звуковой организации, принципы отбора и функционирования языковых единиц, но и описать специфику рекламного произносительного стиля, уточнить его место в фоностилистической парадигме русской звучащей речи.

Во второй главе «Интонационно-звуковые параметры звучащего рекламного текста» раскрывается специфика акустических параметр ,в сегментных и суперсегментных единиц звучащей радиорекламы.

При анализе интонационно-звукового строя радиорекламы мы опирались на выдвинутое в работах старших языковедов (Н.С. Трубецкой, П.С. Кузнецов, A.A. Реформатский) и используемое в современной фонологии разграничение сегментного и суперсегментного уровней фонологического анализа, каждый из которых имеет свой набор единиц и средств [Панов 1979, Иванова-Лукьянова 1990, Светозарова 1982, Прохватилова 1999].

При описании сегментного уровня радиорекламы мы исходим из того, что длительность является одной из составляющих просодической организации слова и фразы [Златоустова 1981; Кодзасов, Кривнова 2001; Комарова 2002, 2004; Кузнецов 2002]. Учитывается также тот факт, что длительность играет роль при выражении различных эмоционально-стилистических значений: удивления, положительной или отрицательной оценки, пояснения, обращения и др. [Баталии 1999; Брызгунова 1986; Кодзасов, Кривнова 2001; Просодический... 1996; РГ-80; Светозарова 1982; Цеп литис 1979].

"■'■"" Кроме того, принималось во внимание то обстоятельство, что постоянным признаком, отличающим ударный гласный от безударного, является его большая относительная длительность как самая устойчивая для

любого темпа произнесения характеристика. При этом под относительной длительностью звука мы, вслед за Л.В. Бондарко, понимаем две характеристики: 1) отношение собственной длительности ударного к собственной длительности безударного; 2) - Отношение собственной длительности ударного (или безударного) гласного к средней длительности звука в слове [Бондарко 1977: 154}. • . ;

Наряду с этим учитывалось, что протяженность'' гласных звуков изменяется в зависимости от позиции в слове и синтагме. В связи с этим сначала рассматривались темпоральные' характеристики ударных и безударных звуков в слове, а затем изучалась длительность'звуков всех типов в различных частях синтагмы, поскольку нами принимался Во внимание- такой важный элемент просодической организации текста, как конечное продление - увеличение длительности гласных в конечной позиции'' текстовых составляющих: фонетических синтагм, предложений, абзацев.

Анализ имеющегося в нашем распоряжении ~ материала показал, что такой акустический компонент, как длительность, является стилистически значимым для звучания рекламного текста, поскольку обладает особыми характеристиками.

тенденциях, актуальных для звуковой организации рекламного текста. Первая из них связана с сокращением длительности ударных гласных, а

Ш Норма (мс)

■ Средняя длительность (мс)

2-й п/уд 1-й п/уд уд 1-йз/уд 2-й з)уд

Рис. 1. Средняя длительность гласных звуков неконечного слова в рекламном тексте по отношению к норме. . Специфика реализации этого компонента проявляется в двух

вторая - с увеличением протяженности предударных и заударных гласных неконечного слова в синтагме, что приводит к выравниванию ударного и первого предударного слога по длительности (см. Рис. 1).

Как показали наблюдения, протяженность гласных в ударных слогах в текстах радиорекламы колеблется от 30 до 294 мс. Средняя длительность ударного гласного — 92 мс (норма — около 95—100 мс [Златоустова 1981: 14— 16]). Причем только в 17% случаев длительность ударного гласного примерно соответствует норме (длительность колеблется от 92 до 104 мс). В 28% случаев длительность ударного превышает норму (длительность колеблется от 106 до 294 мс). В большинстве (55%) случаев длительность ударного гласного меньше нормы (от 30 до 90 мс), что позволяет констатировать наличие тенденции к уменьшению протяженности ударных звуков в текстах радиорекламы (см. Рис. 2).

17%

ОДлительность равна норме И Длительность больше нормы

^"»[^¡ЙС^Г I ^Длительность меньше нормы

Рис. 2. Распределение количественных характеристик длительности ударных гласных в радиорекламе. Тенденция к увеличению длительности предударных гласных в текстах радиорекламы проявляется, по нашим данным, без исключений. Так, средняя длительность гласного в 1-м предударном слоге только в 11% случаев равна норме, а в 59% случаев превышает норму и составляет 80 мс (ср.: норма - 65 мс), например:

68 30 60 290 30 28 56 122 34 50 44 56 76 72

моторных; Лукойл; широкий...; стандартам...; проблема...

В остальных 30% проанализированных случаев длительность предударного гласного меньше нормы (см. Рис. 3).

11%

□Длительностьравна норме в Длительность больше нормы С]Длительность меньше нормы

Рис. 3. Распределение количественных характеристик длительности 1-го предударного гласного в радиорекламе.

Анализ количественных показателей протяженности 2-го предударного гласного в текстах радиорекламы также подтверждает выявленную тенденцию к увеличению длительности безударных гласных, поскольку средняя длина 2-го предударного гласного, по нашим наблюдениям, составляет 75 мс (норма 50-55 мс). При этом, в подавляющем большинстве случаев, длительность гласного 2-го предударного слога превышает длительность гласного 1-го предударного слога, что противоречит формуле Потебни, например:

32 52 33 56 102 66 76 102 84 82 34 45 46 46 70 50 98 88

передовым...; отвечающим...; долговечности...; иномарках...

Анализ длительности, гласных в 3-м и 4-м предударных слогах неконечного слова в радиорекламе дает возможность убедиться в том, что тенденция к увеличению длительности предударных звуков находит свое воплощение и в этих позициях, поскольку, по нашим данным, средняя длительность гласного в 3-м и 4-м предударном слоге равна 60 мс и 46 мс (при норме в 35мс и 45 мс соответственно).

Анализ количественных данных длительности заударного гласного в неконечном слове рекламного текста подтверждает существование тенденции к увеличению , протяженности безударных гласных в радиорекламе.

По нашим данным, средняя длительность 1-го заударного гласного в неконечном слове текста радиорекламы равна 83 мс (при норме 65 мс), в 62 % случаев его протяженность превышает норму (см. Рис. 4).

№ Длительность равна норме И Длительность больше нормы [¡Длительность меньше нормы

Рис. 4. Распределение количественных характеристик длительности 1-го заударного неконечного гласного в радиорекламе.

Средняя длительность 2-го заударного неконечного гласного равна 69 мс (норма 50-55 мс). Причем только в 22% случаев длительность 2-го заударного неконечного гласного соответствует норме, тогда как в 50% случаев длительность 2-го заударного неконечного гласного ее превышает.

Сопоставление средних показателей протяженности ударных и 1-х предударных гласных неконечного слова в рекламном тексте позволило обнаружить закономерность темпоральной организации звучащего слова в радиорекламе, которая состоит в выравнивании длительности ударного и 1-го предударного слога (см. Рис. 1).

Наряду с анализом длительности гласного в неконечном слове рекламного текста, рассмотрению подвергались количественные характеристики слов, находящихся в конечной части синтагмы, поскольку конечное продление — одна из маркированных позиций, задающих базовую схему количественной организации текста (см. работы Л.В. Златоустовой;-Г.Н. Ивановой-Лукьяновой, О.Ф. Кривновой, Н.Д. Светозаровой и др.).

Проведенный анализ позволил установить специфику звуковой организации конечного слова в рекламном тексте, а именно: при сохранении общей для радиорекламы тенденции к сокращению длительности ударных и увеличению длительности предударных гласных происходит сокращение протяженности заударных звуков конечного слова по сравнению с нормативными показателями. По нашим данным, в 85% случаев длительность заударных гласных в словах, находящихся в финальной части синтагмы, меньше нормы и составляет 99 мс.

Таблица 1.

Средняя длительность гласных (в мс) неконечного слова звучащего рекламного текста

Позиция в слове Средняя длительность Норм»

Ударный гласный 92 95-100

Предударный гласный 80 45-65

Заударный гласный 78 65-45

Таблица 2.

Средняя длительность гласных (в мс) конечного слова - ' звучащего рекламного текста

Позиция в.слове :.. Средняя длительность Норма

Ударный гласный 96 105

Предударный гласный 81 65-75

Заударный гласный 99 130

Обобщая полученные результаты анализа протяженности гласных звуков в звучащем рекламном тексте (см. Таб. 1 и Таб. 2), можно сделать вывод о существовании закономерности к выравниванию ударных и безударных звуков по длительности в конечном и неконечном словах синтагмы, что, в свою очередь, позволяет говорить о модификации ритмической структуры слова в рекламном тексте, поскольку соотношение длительности ударных и безударных гласных здесь выглядит в виде пропорции 1:1:1.

Стилистическая специфика интонационно-звуковой организации радиорекламы проявляется не только на сегментном, но и на суперсегментном уровнях. При описании суперсегментного уровня рекламного текста мы исходим из понимания интонации как системы интонационных средств [см. Брызгунова 1980].

Специфика . интонационной организации во многом зависит от жанровой принадлежности рекламного текста, однако общим является то, что эти специфические черты просодической организации связаны с реализацией воздействующей функции рекламы.

Анализ членения речевого потока в рекламе показал, что для текстов радиообъявлений и радиоспотов, наряду с общими закономерностями в синтагматическом членении рекламного текста (укрупнение синтагм в инициальной части рекламного текста и членение на более мелкие синтагмы в финальной части), характерны следующие особенности. По нашим наблюдениям, в рекламных текстах используется синтаксически обусловленное синтагматическое членение, характеризующееся совпадением границ интонационных и синтаксических единств, что позволяет выделить такие содержательные компоненты текста, как название рекламируемого товара или услуги, признаки товара, новое качество жизни, контактная информация, которые, в свою очередь, являются частями смысловых моделей: (1) что — признаки товара/фирмы — где — когда — контактная информация и (2) что — признаки товара/фирмы — контактная информация — новое качество жизни, например:

[I] ... новый /очень удобный / очень большой / самый центральный...магазин / где в одном месте / представлена разнообразная обувь / для всей семьи / мужская / женская / детская / и спортивная / улица Мира восемнадцать / планета обуви «Меркурий» / твоя счастливая планета/... (25);

[II] (М1) ...Капитан /мы приближаемся к самой крупной планете /

(М2) ... отсканируйте поверхность /

(М1) ...капитан / докладываю / «Планета Боулинг» / самый крупный боулинг в Волгограде / двенадцать суперсовременных дорожек фирмы Вго-мпзи'еек / игровые автоматы / уютный бар / спутниковый канал спортивных передач / проведение корпоративных вечеринок / и дней рождения /

(Ж) ... «Планета Боулинг» / спорт в удовольствие / ТРК «Парк Хаус» / телефон / сорок восемь/двадцать /ноль-ноль /... (38).

Своеобразие оформления выделенных информативных частей рекламного текста (название товара, признаки товара, новое качество жизни, контактная информация) состоит и в симметричном соотношении длины минимальных речевых отрезков, которое может быть усилено и семантической симметрией, например:

[I] .../Джип сервис/компьютерная диагностика американских автомобилей/ и ремонт автомобилей... всего мира/ Джип сервис/ на пересечении улич Порт Сайда и Коммунистической/. телефон тридцать шесть/ двадцать четыре/ девяносто/ Джип сервис/... (2); ... ...j . .. .

[II] (М) ... Динстрш /со вкусом лимона / и апельсина /

(Ж) ... новое /эффективное средство /от боли в горле /

(М) ... Динстрит/лечит /радует / спасает /

(Ж) ... наше горло /сохраняет /Динстрыл /... (29).

Такое соразмерное,_ гармоничное расположение частей как в радиообъявлениях [I], так и ;в радиоспотах [II] привлекает внимание слушающего и улучшает восприятие звучащего рекламного текста.

Кроме того, особую роль в рекламном тексте играют синтагмы, состоящие из одного слова. Слова-синтагмы, являясь частью логической схемы, обозначают название товара или услуги, а также усиливают воздействие на слушающего. Они актуализированы с помощью увеличения длительности звуков всех типов: ударных, предударных и заударных.

Реализация воздействующей функции в звучащей рекламе проявляется и в выборе типов ИК. В наибольшей степени это характерно для звучания радиоспотов, в меньшей степени - радиообъявлениий.

Поскольку радиоспот — это «своего рода спектакль» [Гуревич 1987: 131], то интонационные средства, с помощью которых происходит оформление текста, отличаются большим разнообразием. Так, в неконечных синтагмах наиболее частотными являются такие интонационные конструкции, как ИК-б, ИК-3, ИК-2, ИК-4, которые имеют различные стилистические значения. По нашим наблюдениям, ппи йыпяжягаи

незавершенности очевиден приоритет ИК-6 и ИК-3, что служит для имитации разговорной, спонтанной речи. ИК-2, как правило, употребляется в значении выделения, подчеркивания, а ИК-4 создает оттенок официальности.

По нашим данным, оформление таких частей логической схемы радиоспота, как что, признаки товара/фирмы, новое качество жизни, с помощью ИК-2 в неконечных синтагмах приводит к тому, что они приобретают оттенок законченности и воспринимаются как самостоятельные интонационные единства. Такое интонационное оформление смысловых частей рекламного текста усиливает воздействующую функцию

радиорекламы, например:

а з <6, у

... всегда широкий выбор медикаментов / по доступным ценам/... (3).

В конечных синтагмах радиоспотов преобладают синтагмы,

оформленные по типу ИК-2, ИК-1, ИК-12, ИК-3. Как показал анализ, ИК-1

используется главным образом при оформлении фрагментов, имеющих

информативный характер, например:

... проспект Ленина два/... (17).

Наш материал дает основание утверждать, что появление в рекламных текстах ИК-2 в конечных синтагмах обусловлено стремлением максимально подчеркнуть, выделить информативно важные моменты высказывания, например:

3 6 2

... для того чтобы ваш джип / соответствовал / всем дорогам /... (2).

Употребление ИК-3 в конечных синтагмах радиоспотов может оцениваться

как стилистически окрашенный вариант, указывающий на принадлежность к

разговорной или художественной речи, а также как экспрессивную

окрашенность интонации [см.: Иванова-Лукьянова 2000: 48-50].

В текстах радиообъявлений в неконечных синтагмах частотны

интонационные конструкции, оформленные по типу ИК-6, ИК-3, а в

конечных преобладают ИК-1, ИК-2, ИК-12. Несмотря на общий нейтральный

фон звучания, реализации воздействующей функции в текстах радиообъявлений служит высокая частотность ИК-2 в финальной части высказываний, которая является средством' логического подчеркивания, выделения.

Установлено, что для звуковой организации текстов радиообъявлений и радиоспотов актуально использование, .интонационных конструкций с основным центром в рамках синтагмы. Вместе с. тем, к специфике ИК, характерных для рекламного текста, можно отнести И; наличие вариантов с факультативными центрами. Как показал анализ, основные и факультативные центры ИК оказываются также маркированными увеличением протяженности длительности безударных .звуков, при нормативной длительностударных. ; ■■-..!■

Реализации воздействующей функции в рекламных текстах служит и такое интонационное средство, как пауза. Тексты звучащей рекламы обоих жанров характеризуются наличием четких межсинтагменных пауз, которые служат для маркирования границ синтагм в звучащем тексте, что позволяет разграничить логические части ; высказывания. Появление внутрисинтагменных пауз в текстах звучащей рекламы также связано с проявлением функции воздействия в радиорекламе, поскольку наиболее частотными в радиообъявлениях и, радиоспотах являются дикторские паузы, которые находятся перед информативно значимыми словами в синтагме и перед новыми иностранными именами и названиями, например:

I в

... покупал компьютер ВИСТ/ вы получаете / бесплатный доступ во 1 I

всемирную Сеть ... Интернет/компьютеры ВИСТ/ ... (6);

... связь ... из тридцати пяти городов России и СНГ/... (12).

Использование пауз данного типа обусловлено стремлением создателей радиорекламы обозначить границы микротем высказывания, выделить важную информацию, облегчить восприятие речи на слух.

Кроме того, анализ показал, что при оформлении радиоспотов, наряду

с дикторскими паузами, частотны паузы хезитации, которые служат для

имитации спонтанно произнесенного текста, например:

е (6) I'

... семинар на тему /новое ... в законодательстве по налогообложению / ... (26).

Таким образом, специфика интонационной организации радиорекламы заключается в сочетании разностилевых просодических средств, закономерности отбора которых связаны с реализацией воздействующей функции в звучащих рекламных текстах.

В заключении излагаются основные результаты исследования, которые позволяют сформулировать следующие выводы.

Проведенный анализ позволил установить, что тексты звучащей рекламы оформлены с помощью особого произносительного стиля, маркером которого является длительность.

Выявлено, что своеобразие звучания радиорекламы обусловлено действием двух тенденций: сокращением в неконечном слове длительности ударных гласных и увеличением протяженности безударных гласных.

В работе определена особенность ритмической структуры конечного и неконечного слова в радиорекламе, которая состоит в выравнивании ударных и безударных звуков по протяженности.

Установлена специфика интонационной структуры рекламного текста, проявляющаяся в закономерностях отбора интонационно-звуковых средств, которые актуализируют воздействующую функцию в рекламном тексте. Доказано, что она состоит в совпадении синтаксического и синтагматического членения, позволяющем обозначить блоки смысловых моделей, по которым построен текст радиорекламы; выделении ключевых слов в отдельные синтагмы; оформлении информативных частей рекламного текста с помощью симметричного соотношения длины минимальных речевых отрезков; сочетании разностилевых просодических элементов (типов ИК и внутрисинтагменных пауз) в рамках звучащего текста.

Соискатель имеет 12 публикаций общим объемом 42,6 п.л. Из них по теме диссертационного исследования (без соавторов) — 10, общий объем которых составляет 1,9 п.л. Основные положения диссертации отражены в следующих публикациях:

1. Стрельникова, Е.С. Интонационно-звуковая организация радиорекламы / Е.С. Стрельникова // VI Региональная конференция молодых исследователей Волгоградской области, г. Волгоград, 13 - 16 ноября 2001 г.: Тез. докл. Напр. 13 «Филология». - Волгоград, 2002. - С. 10—11.

2. Стрельникова, Е.С. Темпоральные характеристики радиорекламы / Е.С. Стрельникова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 9. Исследования молодых ученых. - Вып. 2. -Волгоград, 2002. - Часть 1. - С. 148-149.

3. Стрельникова, Е.С. Длительность как акустический компонент звучащего рекламного текста / Е.С. Стрельникова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 9. Исследования молодых ученых. -Вып. 3. - Волгоград, 2003-2004. - Часть 1. - С. 91 -96.

4. Стрельникова, Е.С. Лингвокультурологический аспект современной звучащей рекламы / Е.С. Стрельникова // Наука, искусство, образование в III тысячелетии: Материалы III Международного научного конгресса, г. Волгоград, 7-8 апреля 2004 г. В 2-х тт., - Т. 2. - Волгоград, 2004. - С. 363365.

5. Стрельникова, Е.С. Категория симметрии как принцип отбора звуковых средств в радиорекламе / Е.С. Стрельникова // Человек в современных философских концепциях: Материалы Третьей Международной научной конференции, г. Волгоград, 14-17 сентября 2004 г. В 2-х тт., - Т. 2. -Волгоград, 2004. - С. 112-116.

6. Стрельникова, Е.С. Специфика отбора единиц сегментного уровня в звучащем рекламном тексте / Е.С. Стрельникова // IX Региональная конференция молодых исследователей Волгоградской области, г. Волгоград,

9-12 ноября 2004 г., Напр. 13 - «Филология». - Волгоград, 2005. - С. 122— 123.

, 7. Стрельникова, Е.С. Виды и функции повторов в звучащем рекламном тексте / Е.С. Стрельникова И Риторика в системе коммуникативных дисциплин: Записки Горного Института. В 2-х тт., - Т. 1. — СПб., 2005. - С, 75-76.

8. Стрельникова, Е.С. Стилистическая специфика сегментного уровня звучащего рекламного текста / Е.С. Стрельникова // Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов: Материалы Международной научной конференции г. Волгоград, 24—27 апреля 2005 г. — Волгоград, 2005. - С. 365-368.

9. Стрельникова, Е.С. Современная звучащая реклама в аспекте культуры речи / Е.С. Стрельникова // Актуальные проблемы изучения русской речевой культуры. Материалы Интернет-конференции. http://www. auditorium, ru.

10. Стрельникова, Е.С. Средства внешней диалогичности в радиорекламе / Е.С. Стрельникова // Риторика и культура речи в современном обществе и образовании: Сб. материалов X Международной конференции по риторике 1-3 февраля 2006 г. - М., 2006. - С. 376-380.

Подписано в печать 15.08.2006 г. Формат 60X84/16. Бумага офсетная. Гарнитура Тайме. Усл. печ. л. 1,4. Тираж 125 экз. Заказ 223.

Издательство Волгоградского государственного университета. 400062, г. Волгоград, просп. Университетский, 100.

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Стрельникова, Елена Сергеевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ПОДХОДЫ К ИЗУЧЕНИЮ РЕКЛАМЫ В

СПЕЦИАЛЬНОЙ НАУЧНОЙ ЛИТЕРАТУРЕ.

Вводные замечания.

1.1 Реклама как объект изучения в современной научной литературе.

1.2 Выводы по главе.

ГЛАВА 2. ИНТОНАЦИОННО-ЗВУКОВЫЕ ПАРАМЕТРЫ

ЗВУЧАЩЕГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА.

Вводные замечания.

2.1 Единицы сегментного уровня и их стилистические возможности.

2.1.1 Методика анализа длительности как акустического компонента.

2.1.2 Темпоральная организация слова в звучащем рекламном i тексте.

2.1.2.1 Длительность гласных в ударных слогах неконечного слова.

2.1.2.2 Длительность гласных в безударных слогах неконечного слова.

2.1.2.2.1 Длительность гласных в предударных слогах неконечного слова.

2.1.2.2.2 Длительность гласных в заударных слогах неконечного слова.

2.1.2.3 Длительность гласных в ударных слогах конечного слова.

2.1.2.4Длительность гласных в безударных слогах конечного слова.

2.1.2.4.1 Длительность гласных в предударных слогах конечного слова.

2.1.2.4.2 Длительность гласных заударных слогах конечного слова.

2.2 Единицы суперсегментного уровня и их стилистические возможности.

2.2.1 Членение речевого потока в радиорекламе.

2.2.1.1 Длительность гласных в синтагмах, состоящих из 1 слова.

2.2.2 Типы ИК.

2.2.2.1 Длительность гласных звуков в разных частях синтагмы.

2.2.3 Место центра ИК.

2.2.3.1 Длительность гласных в основных центрах ИК.

2.2.3.2 Длительность гласных в факультативных центрах ИК.

2.2.4 Паузы.

2.2.5 Темп речи.

2.2.6 Интенсивность звучания.

2.3 Ритм звучащей рекламы.

2.3.1 Лексические повторы.

2.3.2 Ритмика фонетического слова в рекламе.

2.3.3 Интонационные повторы.

2.4 Выводы по главе.

Введение диссертации2006 год, автореферат по филологии, Стрельникова, Елена Сергеевна

Анализ специальной литературы показал, что реклама рассматривается в семиологическом [Вагонов 1999; Ермакович 2002; Куклина 2003; Пирогова 2001; Пчелинцева 2002; Рекламный текст. 2000; Репьев 2000; Рогозина 2003; Толкунова 1998; Ученова 2001], прагмасемантическом [Богомолова 2000; Ильинова 1998; Грилехес 1978; Кочетова 2003; Корнилова 2003; Кухаренок 1996; Любимова 2004; Найденов 2000; Родина 2004], психолингвистическом аспектах [Домовец 1999; Дудина 2000; Желтухина 2002; Желтухина 2003; Золотова 1996; Клушина 2001; Корнилова 2001; Мокшанцев 2000; Морилова 2002; Солошенко 2002; Шентякова 2003], делаются попытки определить место рекламы в системе речевых жанров [Гольдин 1997; Кохтев 1997; Стернин 1998; Скеппхольм 2003; Ученова и др. 2000; Формановская 2003]. Несмотря на существование работ, посвященных лингвистическому изучению рекламы, вопрос о стилистическом статусе рекламы остается неопределенным.

Актуальность данной работы обусловлена отсутствием системного описания акустических характеристик звучащего рекламного текста, основанного на изучении звучащих речевых произведений, а также неразработанностью в современной стилистике и фоностилистике проблем, касающихся определения статуса рекламного стиля в современном русском литературном языке, тогда как изучение интонационно-звуковых параметров } рекламы может дать важные сведения о лингвистических характеристиках рекламного произносительного стиля и определить место звучащей рекламы в системе функциональных разновидностей современного русского литературного языка.

Предметом рассмотрения послужили акустические параметры звучащей рекламы.

Поставленная цель обусловливает необходимость решения следующих задач:

1) рассмотреть представленные в специальной литературе подходы к изучению рекламного текста;

2) выявить особенности сегментных характеристик радиорекламы;

3) установить своеобразие суперсегментных параметров радиорекламы.

Материалом для исследования послужили расшифровки магнитофонных записей радиорекламы, прозвучавшие на радиостанциях «Европа Плюс», «Новая волна», «Ведо», «Максимум». Количество рекламных роликов - 120. Общее время звучания - 2 часа. В данном диссертационном исследовании анализировались разноуровневые единицы языка, являющиеся конститутивным ядром звучащего рекламного текста. В качестве основной единицы наблюдения была избрана синтагма, понимаемая как минимальный интонационно целостный смысловой отрезок речи. Всего было проанализировано около 1500 синтагм. Подвергнуто инструментальному анализу 20 интонограмм. В рамках синтагмы при анализе сегментного уровня за единицу исследования принималась фонема. Исследовано 85 осциллограмм, проанализировано более 500 случаев реализаций гласных , фонем в ударной и безударной позициях.

Анализ просодического строя радиорекламы основывался на сформулированном Е.А. Брызгуновой и разделяемом большинством современных исследователей положении о том, что значение высказывания формируется благодаря взаимодействию значений, выражаемых синтаксической конструкцией, лексическим составом, интонацией и контекстом [Брызгунова 1984, Николаева 1977, Труфанова 1983, Иванова-Лукьянова 1990, Прохватилова 1999, Безяева 2002, Чалова 2006]. Изложенные > выше методологические принципы лежат в основе комплексного подхода к описанию языкового материала.

Специфика исследования предполагала использование различных методов изучения материала. Рассмотрение акустических параметров радиорекламы потребовало привлечения метода слухового анализа, с помощью которого определялись параметры суперсегментных средств: границы сегментации речевого потока, основные типы интонационных конструкций (ИК), место центра ИК, специфика пауз, изменения скорости и интенсивности звучания. На основе слухового анализа было произведено интонационное транскрибирование текстов радиорекламы.

Кроме того, применялись инструментальные методы исследования. С помощью компьютерных программ AudioRecorder Wav 32 и WinCECIL-2.2 были выведены на экран и сохранены в форме файлов осциллограммы и интонограммы речевого сигнала, проведена фонетическая сегментация потока речи, а также измерение показателей частоты основного тона в герцах (Гц).

Научная новизна диссертации заключается в том, что в работе впервые представлено комплексное описание акустических параметров звучащей i рекламы, в частности, ее темпоральных характеристик; выявлены специфические особенности и функционально-семантическая обусловленность интонационно-звуковой организации радиорекламы.

Практическая ценность диссертации состоит в том, что полученные результаты могут быть использованы в общих и специальных курсах фонетики, стилистики, фоностилистики русского литературного языка, в практике преподавания риторики, а также на занятиях по русскому языку как иностранному.

Апробация работы. Основные теоретические положения и практические результаты исследования сообщались на ежегодных научных конференциях в Волгоградском государственном университете (2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006 гг.), на VI и IX Региональных конференциях молодых исследователей Волгоградской области (2001 и 2004 гг.), на Международном научном конгрессе «Наука, искусство, образование в III тысячелетии», Третьей Международной научной конференции «Человек в современных философских концепциях» (Волгоград, 2004 г.), Международной научной конференции «Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов» (Волгоград, 2005 г.), Международной интернет-конференции «Актуальные проблемы изучения русской речевой культуры» (2005 г.),

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Звучащие рекламные тексты оформлены с помощью особого , произносительного стиля, характеризующегося специфическими средствами, важнейшим из которых является длительность.

2. Своеобразие сегментного уровня радиорекламы обусловлено действием двух тенденций: сокращением в неконечном слове длительности ударных гласных, с одной стороны, и увеличением протяженности безударных гласных - с другой.

4. Закономерности отбора интонационных средств в рекламном фоностиле связаны с реализацией воздействующей функции в звучащем рекламном тексте, которая актуализируется сочетанием разностилевых суперсегментных единиц.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложений.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Интонационно-звуковая организация радиорекламы"

2.4 Выводы по главе

В данной главе была раскрыта специфика речевой организации радиорекламы.

Наблюдения дают возможность утверждать, что длительность, является стилистически значимой для звучания рекламного текста, поскольку обладает особыми характеристиками. Анализ показал, что на сегментном уровне рекламного текста происходит сокращение длительности ударных гласных и увеличение протяженности предударных и заударных гласных в неконечном слове синтагмы, что приводит к выравниванию ударного и первого предударного слога по длительности. Что касается темпоральных характеристик слов, находящихся в разных частях синтагмы, то установлено, что инициальная, медиальная и финальная позиции синтагмы в рекламном тексте акустически маркированы за счет особенностей темпоральных характеристик. Наши наблюдения показали, что в словах, находящихся в инициальной части синтагмы, отмечается тенденция к увеличению длительности как предударных, так и заударных звуков, ударные звуки в целом соответствуют норме. Для финальной части синтагмы характерно сокращение протяженности ударных и заударных звуков и увеличение длительности предударных. Для медиальной части синтагмы характерна тенденция к сокращению протяженности ударных гласных, в то же время длина безударных звуков в основном соответствует норме.

В результате проведенного анализа раскрыто своеобразие интонационной организации радиорекламы, заключающееся в сочетании разностилевых просодических средств, закономерности отбора которых связаны с реализацией воздействующей функции в звучащих рекламных текстах.

Так, синтагматическое членение текстов обеих жанровых разновидностей характеризуется:

- укрупнением синтагм в инициальной части рекламного текста и членением на более мелкие синтагмы в финальной части;

- использованием в рекламных текстах синтаксически обусловленного синтагматического членения, с помощью которого выделяются содержательные компоненты текста;

- симметричным соотношением длины минимальных речевых отрезков в части, содержащей описание или характеристику рекламируемого товара, а также в заключении рекламного ролика;

- членением рекламного текста на пропорционально соотносимые речевые отрезки.

Важную роль в рекламном тексте играют синтагмы, состоящие из одного слова, которые выполняют функцию номинации товара или услуги и усиливают воздействие на слушающего. Слова-синтагмы в радиорекламе актуализированы с помощью увеличения длительности звуков всех типов: ударных, предударных и заударных.

Анализ интонационного оформления рекламных текстов показал, что интонационные средства, с помощью которых происходит оформление текста радиоспота, отличаются большим разнообразием по сравнению с употреблением интонационных конструкций в радиообъявлениях. Так, в неконечных синтагмах наиболее частотными для радиоспота являются такие интонационные конструкции, как ИК-6, ИК-3, ИК-2, ИК-4, которые имеют различные стилистические значения. В конечных синтагмах радиоспотов преобладают синтагмы, оформленные по типу ИК-2, ИК-1, ИК-1 , ИК-3. В текстах радиообъявлений в неконечных синтагмах частотны интонационные конструкции, оформленные по типу ИК-6, ИК-3, а в конечных преобладают ИК-1, ИК-2, ИК-Г. В текстах радиообъявлений, несмотря на общий нейтральный фон звучания, реализации воздействующей функции служит высокая частотность ИК-2 в финальной части высказываний, которая является средством логического подчеркивания, выделения.

Установлено, что для звуковой организации текстов радиообъявлений и радиоспотов актуально использование интонационных конструкций с основным центром в рамках синтагмы. Вместе с тем, к специфике интонационного оформления рекламного текста можно отнести и наличие вариантов с факультативными центрами. Как показал анализ, основные и факультативные центры ИК оказываются маркированными увеличением протяженности длительности безударных звуков при нормативной длительности ударных.

Результаты анализа обнаруживают, что тексты звучащей рекламы обоих жанров характеризуются наличием четких межсинтагменных пауз, которые служат для обозначения границ синтагм в звучащем тексте, что позволяет разграничить логические части высказывания.

Внутрисинтагменные паузы представлены в звучащей рекламе двумя своими вариантами: дикторские паузы и паузы хезитации.

Выявлено, что радиорекламу отличает высокий темп произношения, который может варьироваться на отдельных участках речи, в зависимости от смысловой важности произносимого, а также высокая интенсивность. Изменения громкости речи в основном связаны с передачей эмоционального состояния говорящего. Повышением общего уровня интенсивности сопровождаются высказывания, содержащие восклицание, призыв или побуждение.

Ритмизация звучащей рекламы реализуется разноуровневыми средствами. Дистантные лексические повторы выступают в качестве ритмообразующих единиц на лексическом уровне. На просодическом уровне релевантным признаком является контрастное произношение слогов под ударением и без ударения в соответствии с орфоэпическими нормами русского литературного языка. Вместе с тем, анализ обнаруживает, что в радиорекламе происходит выравнивание ударных и безударных слогов. Еще одним принципом ритмизации рекламного текста являются интонационные повторы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Предпринятый анализ интонационно-звуковой организации звучащей рекламы позволил установить основные закономерности речевого строя радиорекламы.

Выявление интонационно-звуковых средств радиорекламы проводилось с учетом сегментного и суперсегментного уровней фонетического анализа, каждый из которых имеет свой набор единиц и средств. В качестве единицы сегментного уровня в работе рассматривалась фонема и ее реализации в потоке речи. Рассмотрение сегментного уровня имело целью установить специфику реализации в радиорекламе такого акустического компонента, как длительность.

Анализ суперсегментного уровня звучащей рекламы был обращен к рассмотрению таких параметров ее просодического строя, как синтагматическое членение, типы ИК, место центра ИК, паузы, темп и интенсивность. Кроме того, рассматривалась ритмическая организация радиорекламы.

Установлена специфика интонационной структуры рекламного текста, проявляющаяся в закономерностях отбора интонационно-звуковых средств, которые актуализируют воздействующую функцию в рекламном тексте. Доказано, что для текстов радиообъявлений и радиоспотов, наряду с общими закономерностями в синтагматическом членении рекламного текста (укрупнение синтагм в инициальной части рекламного текста и членение на более мелкие синтагмы в финальной части), характерно использование синтаксически обусловленного синтагматического членения, позволяющего выделить блоки смысловых моделей, по которым построен текст радиорекламы. Своеобразие оформления выделенных информативных частей рекламного текста состоит и в симметричном соотношении длины минимальных речевых отрезков. Кроме того, специфика членения речевого потока в текстах радиоспотов и радиообъявлений состоит и в выделении ключевых слов в отдельные синтагмы, которые выполняют функцию номинации товара или услуги и усиливают воздействие на слушающего.

Выявлено, что реализация воздействующей функции в радиообъявлениях и радиоспотах проявляется также и в сочетании разностилевых просодических элементов в рамках звучащего текста. В наибольшей степени это характерно для звучания радиоспотов, в меньшей степени - радиообъявлений. Так, для радиоспота наиболее частотными являются интонационные конструкции ИК-6, ИК-3, ИК-2, ИК-4, ИК-2, ИК-1, ИК-12, которые имеют различные стилистические значения. В текстах радиообъявлений, несмотря на общий нейтральный фон звучания, реализации воздействующей функции служит высокая частотность ИК-2 в финальной части высказываний, которая является средством логического подчеркивания, выделения.

Установлено, что тексты звучащей рекламы обоих жанров характеризуются наличием четких межсинтагменных пауз, которые служат для обозначения границ синтагм в звучащем тексте, что позволяет разграничить логические части высказывания. Внутрисинтагменные паузы представлены в звучащей рекламе двумя своими вариантами: дикторские паузы (обозначающие границы микротем высказывания) и паузы хезитации (имитирующие спонтанно произнесенный текст).

Таким образом, проведенный анализ позволил установить^ что тексты звучащей рекламы оформлены с помощью особого произносительного стиля, маркером которого является длительность.

Список научной литературыСтрельникова, Елена Сергеевна, диссертация по теме "Русский язык"

1. Аванесов 1954 - Аванесов, Р.И. Русское литературное произношение / Р.И. Аванесов. - М., 1954.

2. Аванесов 1956 Аванесов, Р.И. Фонетика современного русского языка / Р.И. Аванесов. - М., 1956.

3. Аванесов 1968 Аванесов, Р.И. Русское литературное произношение / Р.И. Аванесов. - М., 1968.

4. Айзенберг 1993 Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. - М., 1993.

5. Антипова 1990 Антипова, A.M. Основные проблемы в изучении речевого ритма // Вопросы языкознания. - 1990. - № 5. - С. 124-134.

6. Артемов 1963 Артемов, В.А. Экспериментальная фонетика / В.А. Артемов.-М., 1963.

7. Артемов 1976 Артемов, В.А. Психология речевой интонации / В.А. Артемов. - М., 1976.

8. Архарова 1996 Архарова, А.В. Языковые средства создания эффективной звучащей рекламы (на материале телевизионной рекламы KNORR) / А.В. Архарова // Сборник трудов молодых ученых и студентов ВолГУ. - Волгоград, 1996.

9. Баженова, Протопопова 2003 Баженова, Е.А., Протопопова, О.В. Язык и стиль рекламы / Е.А. Баженова, О.В. Протопопова // Стилистический энциклопедический словарь. -М., 2003.

10. Базанова 2001 Базанова, Е.А. Язык современной российской рекламы / Е.А. Базанова // Русский язык за рубежом. - М., 2001.

11. Баранов, Куклина 2002 Баранов, Г.С., Куклина, В.А. Постмодерн и реклама: мультимедийная реклама как результативный язык культуры эпохи постмодерна / Г.С. Баранов, В.А. Куклина. - Кемерово, 2002.

12. Баранова 2000 Баранова, М.В. Реклама как феномен культуры. Автореф. дис. канд. культурол. наук / М.В. Баранова. - Н.-Новгород, 2000.

13. Бархударова 1998 Бархударова, E.JI. Принцип градации еонорности и особенности поведения русских сонорных согласных / E.J1. Бархударова // Вестник МГУ. Сер.9. Филология. - М., 1998. - №2.

14. Баталии 1999 Баталин, С.В. Некоторые особенности реализации динамики гласных в непосредственном фонетическом контексте / С.В. Баталин // Языковая личность: аспекты лингвистики и лингводидактики. -Волгоград, 1999.

15. Безяева 1998 Безяева, М.Г. Вариативный ряд конструкций русской просьбы / М.Г. Безяева // Вестник МГУ. Сер.9. Филология. - М., 1998.-№1.

16. Безяева 2002 Безяева, М.Г. Семантика коммуникативного уровня звучащего языка / М.Г. Безяева. - М., 2002.

17. Безяева 2006 Безяева, М.Г. О коммуникативных инвариантах интонационных конструкций (Материалы к словарю коммуникативных средств) / М.Г. Безяева // М., 2006 (в печати)

18. Бернштейн 1977 Бернштейн, С.И. Язык радио / С.И. Бернштейн. -М., 1977.

19. Белоусова 2002 Белоусова, Н.П. Типы слоганов / Н.П. Белоусова // Сборник трудов молодых ученых Кемеровского гос. ун-та, посвящ. 60-летию Кем. области: в 2-х т. - Кемерово, 2002. - Т.1. - С. 210-212.

20. Блэк 1998 Блэк, Сэм. Введение в паблик рилейшнз / Сэм Блэк. -Ростов-на-Дону, 1998.

21. Бове, Арене 1995 Бове, Кортленд JL, Арене, Уильям Ф. Современная реклама: Пер. с англ. / Л. Кортленд Бове, Ф. Уильям Арене / Общ. ред. проф. О.А. Феофанова. - Тольятти, 1995.

22. Богомолова 2000 Богомолова, И.А. Прагматический аспект рекламного сообщения / И.А. Богомолова // Русская словесность. - 2002. -№1.-С. 23-24.

23. Бондарко 1977 Бондарко, JI.B. Звуковой строй современного русского языка / JI.B. Бондарко. - М., 1977.

24. Бондарко 1981 Бондарко, JI.B. Фонетическое описание языка и ( фонологическое описание речи / JI.B. Бондарко. - JI., 1981.

25. Борунова 1996 Борунова, С.Н. Сегментация речевого потока в разных типах речи / С.Н. Борунова // Русский язык в его функционировании: Уровни языка. - М., 1996. - С. 53-74.

26. Брызгунова 1963 Брызгунова, Е.А. Практическая фонетика и интонация русского языка / Е.А. Брызгунова. - М., 1963.

27. Брызгунова 1979 Брызгунова, Е.А. Смысловое взаимодействие предложений / Е.А. Брызгунова // Синтаксис текста / Под ред. Г.А.1. Золотовой. М., 1979.

28. Брызгунова 1980 Брызгунова, Е.А. Интонация / Е.А. Брызгунова // Русская грамматика: в 2-х т. - М., 1980. - Т. 1.

29. Брызгунова 1984 Брызгунова, Е.А. Эмоционально-стилистические различия русской звучащей речи / Е.А. Брызгунова. -М., 1984.

30. Брызгунова 1986 Брызгунова, Е.А. Интонационная организация сценической речи / Е.А. Брызгунова // Русское сценическое произношение. -М., 1986.

31. Брызгунова 1994 Брызгунова, Е.А. Русская речь в начале 90-х гг. XX вв. / Е.А. Брызгунова // Русская словесность. - М., 1994. - №3. - С. 88-94.

32. Буданцев 1995 Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю.П. Буданцев. - М., 1995.

33. Вагонов 1999 Вагонов, А.А. К проблеме знака в рекламе / А.А. Вагонов // Вопросы языкознания. - М., 1999. - № 3. - С. 46-48.

34. Валовая 1994 Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламном маркетинге / М.Д. Валовая. - М., 1994.

35. Васильева 1976 Васильева, А.Н. Курс лекций по стилистике. Обиходно-разговорный стиль речи / А.Н. Васильева. - М., 1976.

36. Васильева 1992 Васильева, В.В. Русский прозаический ритм. Динамический аспект / В.В. Васильева. - Пермь, 1992.

37. Васильева 2003 Васильева, М. Слоганы: мистически-массовое явление / М. Васильева // Рекламные идеи - Yes! - 2003. - №3.

38. Введение в .1998- Введение в социологию. М., 1998.

39. Веригин 1998 Веригин, А. Русская реклама / А. Веригин. -Спб, 1998.

40. Веркман 1994 Веркман, К. Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие / К. Дж. Веркман. - М., 1994.

41. Вершинина 2002 Вершинина, М.И. Слоган как базовый элемент эффективности рекламы / М.И. Вершинина // Социокультурные конфликты и процессы современном информационном обществе. - М., 2002. - 4.2. -С. 10-19.

42. Викентьев 1993 Викентьев, И.П. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов / И.П. Викентьев. - Новосибирск, 1993.

43. Винарская 1996 Винарская, JI.C. Информационная структура рекламного текста. Автореф. дис. канд. филол. наук / JI.C. Винарская. -М., 1996.

44. Винокур 1993 Винокур, Т.Г. Информационная и фатическая роль как обнаружение разных коммуникативных намерений говорящего ислушающего / Т.Г. Винокур // Русский язык в его функционировании: Коммуникативно-прагматический аспект. -М., 1993.

45. Волков 1990 Волков, И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности / И.М. Волков. - М., 1990.

46. Володина 2004 Володина, М.В. Осциллографический анализ речевой интонации на компьютере / М.В. Володина // Вопросы русского языкознания: Аспекты изучения звучащей речи. - М., 2004.

47. Выгонная, Щербакова 2004 Выгонная, Л.Т., Щербакова, О.И. Статистические характеристики звукового строя белорусского языка / Л.Т.Выгонная, О.И. Щербакова // Вопросы русского языкознания: Аспекты изучения звучащей речи. - М., 2004.

48. Высотский 197S Высотский, С.С. О звуковой структуре русского слова в русских говорах / С.С. Высотский // Исследования по русской диалектологии.-М., 1973.

49. Галеева 2002 Галеева, И.Ф. Социолингвистический статус субъязыка рекламы / И.Ф. Галеева // Вестник ТИСБИ. - Казань, 2002. - № 4. -С. 148-151.

50. Гелвановский 2000 Гелвановский, Г.В. Номинативный аспект рекламных текстов и способы его представления в английском и русском языках: Автореф. .дис. канд. филол. наук / Г.В. Гелвановский. - Уфа, 2000.

51. Гирина 2001 Гирина, И.Г. Просодия рекламного текста / И.Г. Гирина // Язык как структура и социальная практика. - Хабаровск, 2001. -Вып. 2.-С. 18-23.

52. Глушакова, Рожков 1996 Глушакова, Т.И., Рожков, И.Я. Реклама в малом бизнесе / Т.И. Глушакова, И.Я. Рожков. - М., 1996.

53. Голъдин 1997 Гольдин, В.Е. Жанры речи / В.Е. Гольдин. -Саратов, 1997.

54. Голъман 1997 Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М., 1996.1.l

55. Голъман, Добробабенко 1992 Гольман, И.А., Добробабенко, Н.Н. 10 уроков для советского бизнесмена / И.А. Гольман, Н.Н. Добробабенко. -М., 1992.

56. Горбачевич 1997 Горбачевич, А. Приемы зрительной коммуникации в печати / А. Горбачевич // Бизнес. - 1997. - № 3. - С. 15-17.

57. Гормогенова 1994 Гормогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России / Л.Ю. Гормогенова. - М., 1994.

58. Грилехес 1978 Грилехес, И.В. Прагматические и лексико-синтаксические особенности рекламных текстов (на материале англоязычной бытовой рекламы). Автореф. дис. . канд. филол. наук / И.В. Грилехес. -Киев, 1978.

59. Гуревич 1987 Гуревич, Ж.П. Политика и ее имидж / Ж.П. Гуревич. - М., 1987.

60. Дейян 1993 Дейян, Арманд. Реклама / Пер. с фр. В.Мазо / Арманд Дейян. 5-е изд., испр. -М., 1993.

61. Дзинкевич 1998 Дзинкевич, С.А. Введение в эстетику / С.А. Дзинкевич. - М., 1998.

62. Дзинкевич 2004 Дзинкевич, С.А. Эстетика рекламы / С.А. Дзинкевич. - М., 2004.

63. Домовец 1999 Домовец, О.С. Манипуляция в рекламном дискурсе / О.С. Домовец // Языковая личность: аспекты лингвистики и лингводидактики. - Волгоград, 1999.

64. Дридзе 1975 Дридзе, Т.М. Лингвосоциологические аспекты массовой информации / Т.М. Дридзе // Социологические исследования. -1975.-№4.

65. Дудина 2000 Дудина, М.Г. Умозаключения как средство речевого воздействия в тексте (на материале текстов рекламы): Автореф. дис.филол. науки / М.Г. Дудина. - М., 2000.

66. Еремина 1982 Еремина И.Г. Реклама в социалистическом обществе: социальная сущность, проблемы, направления совершенства. Автореф. дис. канд. философ, наук/ И.Г. Еремина. -М., 1982.

67. Ермакович 2002 Ермакович, Е.С. Семантика презентации / Е.С. Ермакович // Бизнес. - 2002. - № 9. - С. 19-25.

68. Ерохина 2001 Ерохина, Т.Б. Реклама: философско-аксиологический анализ. Автореф. дис. . канд. филос. наук / Т.Б. Ерохина. -Ростов-на-Дону, 2001.

69. Желтухина 2003 Желтухина, М.Р. Воздейственность и суггестивность клише в языке СМИ / М.Р. Желтухина // Язык и мышление: психические и лингвистические аспекты. -М., 2003.

70. Зарва 1971 Зарва, М.В. Слово в эфире. О языке и стиле радиопередач / М.В. Зарва. - М., 1971.

71. Зарва 1976 Зарва, М.В. Произношение в радио и телевизионных передачах / М.В. Зарва. - М., 1976.

72. Зарва 1984 Зарва, М.В. Язык радио / М.В. Зарва // Основы радиожурналистики. - М., 1984.

73. Земская 1987 Земская, Е.А. Русская разговорная речь / Е.А. Земская.-М., 1987.

74. Земская 1993 Земская, Е.А. Русский язык в его функционировании / Е.А. Земская. - М., 1993.

75. Земская 2000 Земская, Е.А. Русский язык конца XX столетия (1985 - 1995) / Е.А. Земская. - М., 2000.

76. Зильберт 1986 Зильберт, Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газет / Б.А. Зильберт. - М., 1986.

77. Зиндер 1979 Зиндер, JI.P. Общая фонетика / JI.P. Зиндер. -М, 1979.

78. Златоустова 1981 Златоустова, JI.B. Фонетические единицы русской речи / JI.B. Златоустова. - М., 1981.

79. Златоустова 1986 Златоустова, JI.B. Общая и прикладная фонетика/ JI.B. Златоустова. -М., 1986.

80. Златоустова, Хитина 1998 Златоустова, JI.B. Хитина, М.В. Частотность единиц ритма русской речи / JI.B. Златоустова, М.В. Хитина // Вестник МГУ. Сер.9. Филология. - М., - 1998. -№1. - С.31-39.

81. Золотова 1996 Золотова, И.С. К вопросу о психолингвистическом аспекте в изучении рекламного текста / И.С. Золотова // Вестн. Пятигорского гос. лингв, ун-та. - Пятигорск, 1996. -№ 6. - С. 15-19.

82. Иванов, Топоров 1963 Иванов, В.В., Топоров, В.Н. К реконструкции праславянского текста / В.В. Иванов, В.Н. Топоров // Славянское языкознание. Доклады советской делегации. V международный съезд славистов. - М., 1963.

83. Иванова-Лукьянова 1990 Иванова-Лукьянова, Г.Н. Ритмико-интонационное строение текста: (Функционально-стилистический аспект): Автореф. дис. . докт. филол. наук / Г.Н. Иванова-Лукьянова. -М., 1990.

84. Иванова-Лукьянова 2000 Иванова-Лукьянова, Г.Н. Культура устной речи: интонация, паузирование, логическое ударение, темп, ритм / Г.Н. Иванова-Лукьянова. - М., 2000.

85. Игнаткина, Литвачук 1989 Игнаткина, Л.В., Литвачук, Н.Ф. Вариативность фонетических характеристик речи в зависимости от социальных факторов / Л.В. Игнаткина, Н.Ф. Литвачук // Живое слово в русской речи Прикамья. - Пермь, 1989.

86. Ильинова 1998 Ильинова, Е.Ю. Смысловая организация текста аргументации / Е.Ю. Ильинова. - Волгоград, 1998.

87. Интонация 2002 Интонация, www.philol.msu.ru

88. Ишменецкая-Фишбейн 2002 Ишменецкая-Фишбейн, И. С авторитетом по соседству. Психологические установки в рекламе / И. Ишменецкая-Фишбейн // Лаборатория рекламы. - 2002. - № 2.

89. Казаченко 2004 Казаченко, О.В. Просодическая архитектоника неоднородного радиотекста / О.В. Казаченко // Вестн. Пятигорского гос. лингв, ун-та. - Пятигорск, 2004. - №1. - С. 5-10.

90. Кантер 1988 Кантер, JI.A. Системный анализ речевой интонации /Л.А. Кантер.-М„ 1988.

91. Кара-Мурза: www Кара-Мурза, Е.С. Русский язык в рекламе / Е.С. Кара-Мурза // www.gramota.ru

92. Кара-Мурза 2000 Кара-Мурза, Е.С. Стилистика и риторика рекламных текстов / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика в 2000 году: реалии и прогнозы развития: Тез. научно- практической конференции. - М., 2000. -Ч. 7.

93. Кара-Мурза 2002 Кара-Мурза, Е.С. «Что в имени тебе моем?» / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура речи. - М., 2002. - №2. -С. 68-77.

94. Картер 1991 Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. - М.1991.

95. Картер 1998 Картер, Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: / Пер. с англ. В.Б. Бобров, общ. ред. Е.М. Пеньковой / Гарри Картер. - М., 1998.

96. Касаткин 1971 Касаткин, Л.Л. Новая ступень в развитии системы гласных русского языка / Л.Л. Касаткин // Развитие фонетики современного русского языка: Фонологические подсистемы. - М., 1971.

97. Касаткин 1991 Касаткин, Л.Л. Современная русская диалектная и литературная фонетика как источник для истории русского языка / Л.Л. Касаткин. - М., 1999.

98. Китайгородская 2000 Китайгородская, М.В. «Вещный мир» человека: коммуникативно-жанровый аспект / М.В. Китайгородская // Русский язык. - М., 2000.

99. Клушина 2001 Клушина, Н.И. Восприятие рекламы / Н.И. Клушина // Русская речь. - М., 2001. - №1. - С.З.

100. Клушина 2002 Клушина, Н.И. «Увещевательная коммуникация» в СМИ / Н.И. Клушина // Русская речь. - М., 2002. - №6. - С. 59-61.

101. Кодзасов, Кривнова 2001 Кодзасов, С.В., Кривнова, О.Ф. Общая фонетика / С.В. Кодзасов, О.Ф. Кривнова. - М., 2001.

102. Кожина 1993 Кожина, М.Н. Стилистика русского языка / М.Н. Кожина.-М., 1993.

103. Колесов 1991 Колесов, В.В. Язык города / В.В. Колесов. - М.,1991.

104. Колшанский 1984 Колшанский Г.В. Коммуникативная функция и структура языка / Г.В. Колшанский. - М., 1984.

105. Комаров 2003 Комаров, Е.Н. Харатеристики заголовков современных средств массовой информации / Е.Н. Комаров // Проблемы лингвокультурологии и теории дискурса. - Волгоград, 2003. - С. 114-119.

106. Комарова 2002 Комарова, И.А. Коненчное продление в различных жанрах речи и музыки / И.А. Комарова // Проблемы фонетики. IV. Сб. статей / Отв. ред. Р.Ф. Касаткина. - М., 2002. - С. 157 - 169.

107. Комарова 2004 Комарова, И.А. Просодия текста в пении. Автореф. дис. канд. филол. наук / И.А. Комарова. - М., 2004.111 .Конецкая: http://lib. socio, msu. ru Конецкая, В.П. Социология коммуникации / В.П. Конецкая // http://lib.socio.rnsu.ru.

108. Корепанова 1990 Корепанова, Т.Э. Стилистическая функция синтагматического членения в телевизионных передачах информационного типа / Т.Э. Корепанова // Русский язык за рубежом. - М., 1989. - № 5. - С. 74-79.

109. ИЗ. Корнилова 2001 Корнилова, Е.Е. Язык телевизионной рекламы: Функция воздействия и сообщения / Е.Е. Корнилова // Слово и изображение в рекламе. - Воронеж, 2001.

110. Костомаров 1994 Костомаров, В.Г. Языковой вкус эпохи: Из наблюдений за речевой практикой масс-медиа / В.Г. Костомаров. - М., 1994.

111. Костомаров 2004 Костомаров, В.Г. Тексты масс-медиа / В.Г. Костомаров // Журналистика и культура речи. - 2004. - № 2. - С. 5-40.

112. Котлер 1990 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.,1990.

113. Кохтев 1991 Кохтев, Н.Н. Стилистика рекламы / Н.Н.Кохтев. -М., 1991.

114. Кохтев 1996 Кохтев, Н.Н. Реклама: параметры оптимального текста / Н.Н. Кохтев // Культура русской речи и эффективность общения. -М., 1996.

115. Кохтев, Розенталь 1997 Кохтев, Н.Н. Розенталь, Д.Э. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев, Д.Э. Розенталь. - М., 1997.

116. Кочетова 1999 Кочетова, Л.А. Ценностные характеристики рекламного дискурса / Л.А. Кочетова // Языковая личность: аспекты лингвистики и лингводидактики. - Волгоград, 1999.

117. Кочетова 2003 Кочетова, Л.А. Аксиология рекламного текста / Л.А. Кочетова // Единицы языка и их функционирование. - Саратов, 2003. -Вып. 9.-С. 193-200.

118. Красовская 2002 Красовская, М.Г. Иноязычные слова в печатном рекламном тексте / М.Г. Красовская // Русская речь. - 2002. - № 4. - С. 19-22.

119. Кромтон 1995 Кромтон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. - М., 1995.

120. Кроне 2000 Кроче, Б. Эстетика как наука о выразительности и общая лингвистика / Б. Кроче. - М., 2000.

121. Крылова 2006 Крылова, О.А. Лингвистическая стилистика. В 2 кн. Кн. 1. Теория: Учеб. пособие/ О.А. Крылова. - М., 2006.

122. Крюкова 2002 Крюкова, Н.Ф. Средства метафоризации и понимания текста / Н.Ф. Крюкова. - Тверь, 1999.

123. Кувалина 2004 Кувалина, С.С. Реклама как форма коммуникации / С.С. Кувалина // Актуальные проблемы лингвистики. - Курган, 2004. -Вып. 1.-С. 47-49.

124. Кузнецов 1970 Кузнецов, П.С. К вопросу о фонологии ударения / П.С. Кузнецов // Реформатский, А.А. Из истории отечественной фонологии. М., 1970.-С. 360-367.

125. Кузнецов, Отт 1989 Кузнецов, В.Б., Отт, А. Автоматический синтез речи. Алгоритмы преобразования «буква - звук» и управление длительностью речевых сегментов / В.Б. Кузнецов, А. Отт. - Таллинн, 1989.

126. Кузнецов 2002 Кузнецов, В.Б. Роль длительности в формировании фонетического облика гласных в русском языке / В.Б. Кузнецов // Проблемы фонетики. IV. Сб. статей / Отв. ред. Р.Ф. Касаткина. -М.,2002.-С. 73-81.

127. Кузьмина 1999 Кузьмина, И. Реклама на радио: специфика, возможности, направления / И. Кузьмина // Содействие. - М., 1999. - № 4.

128. Куликова 2003 Куликова, Г.С. Восприятие языка СМИ радиослушателями / Г.С. Куликова // Язык и власть. - Саратов, 2003. - С. 8791.

129. Куклина 2003 Куклина, В.А. К вопросу о языке рекламы / В.А. Куклина // Язык. Миф. Этнокультура. - Кемерово, 2003. - С. 43-45.

130. Кундронтас 2004 Кундронтас, Г. Типология интонационных систем / Г. Кундронтас // Вопросы русского языкознания: Аспекты изучения звучащей речи. - М., 2004.

131. Курченкова 2000 Курченкова, Е.А. Культурно-языковые характеристики текстов газетных объявлений (на материале английской и русской прессы). Автореф. дис. . канд. филол. наук / Е.А. Курченкова. -Волгоград, 2000.

132. Кухаренок 1996 Кухаренок, Ф. Некоторые прагмасемантические особенности рекламных текстов / Ф. Кухаренок // Русская филология. -Тарту. 1996.-№7.

133. Лапинская, Отрощенко 2002 Лапинская, И.П., Отрощенко, Е.Г. Об эмоциональном компоненте рекламного слогана / И.П. Лапинская, Е.Г. Отрощенко // Русская словесность: теория и практика. - Липецк, 2002. - С. 156-160.

134. Лаптева 1996 Лаптева, О.А Слушаем радио и телевизор / О.А. Лаптева // Русская речь. - М., 1996. - №4. - С.54-63.

135. Лебедев-Любимов 2003 Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - М., 2003.

136. Логинова 2004 Логинова, И.М. Концепция Е.А. Брызгуновой. Традиции и новаторство И.М. Логинова // Вопросы русского языкознания: Аспекты изучения звучащей речи. - М., 2004.

137. Лосева 1980 Лосева, Л.М. Как строится текст / Л.М. Лосева. -М., 1980.

138. Майданова, Лазарева 1996 Майданова, Л.М., Лазарева Э.А. Практическая стилистика жанров СМИ: репортаж, корреспонденция, рецензия, радиообзор печати, реклама. - Екатеринбург, 1996.

139. Макашина 1995 Макашина, Л.П. Русская реклама. Отечественная практика/1703-1918/ / Л.П. Макашина. - Екатеринбург, 1995.

140. Мартынова 1996 Мартынова, У.П. Разработка комплексной рекламной кампании (социологический аспект). Автореф. дис. . канд. социол. наук / У.П. Мартынова. - М., 1996.

141. Матапцев 2002 Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М., 2002.

142. Матуляк 2001 Матуляк, Л.Я. Текст рекламного сообщения -психологические составляющие его восприятия / Л.Я. Матуляк // Сб. науч. тр. ПТИС. - Тольятти, 2001. - Вып. 8. - С. 61-63.

143. Медведева 2003 Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. - М., 2003.

144. Михальская 1996 Михальская, А.К. Русский Сократ: Лекции по сравнительно-исторической риторике / А.К. Михальская. -М., 1996.

145. Мокшанцев 2000 Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. - М., 2000.

146. Моль 1966 Моль, А. Теория информация и эстетическое восприятие / А. Моль. -М., 1966.

147. Морилова 2002 Морилова, Е.С. Психологические и психолингвистические аспекты восприятия печатной рекламы / Е.С. Морилова // Вестн. С.-П. ун-та. Сер. 2, История, языкознание, литературоведение. - СПб, 2002. - Вып. 1. - С. 135-137.

148. Музыкант 1996 Музыкант, В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения. Курс лекций / В.Л. Музыкант. - М., 1996.

149. Музыкант 1998 Музыкант, B.JI. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития). Автореф. дис. докт. социол. наук / B.J1. Музыкант. - М., 1998.

150. Музыкант 1998 Музыкант, B.JI. Теория и практика современной рекламы / B.JI. Музыкант. - М., 1998.

151. Муравьева 1998 Муравьева, Н.В. Русская реклама по американскому образцу? / Н.В. Муравьева // Русская речь. - М., 1998. - № 3. -С. 60-66.

152. Муравьева 2003 Муравьева, С.Г. Язык рекламы как зарождающийся -пласт современного русского языка: история и современность / С.Г. Муравьева. - М., 2003. - С. 52-55.

153. Мурашов 2004 Мурашов, А.А. О некоторых особенностей языка рекламы / А.А. Мурашов // Русский язык в школе. - М., 2004. - №4. - С. 8287.

154. Нерознак 2005 Нерознак, В.П. Язык рекламы / В.П. Нерознак // Эффективная коммуникация: История, теория, практика. - М., 2005.

155. Николаева 1977 Николаева, Т.М. Фразовая интонация славянских языков / Т.М. Николаева. - М., 1977.

156. Общая характеристика. 1983 Общая характеристика лексики разговорной речи // Разговорная речь в системе функциональных стилей CP ЛЯ. Лексика. - Саратов. 1983. - С. 6-10.

157. Одинцов 1980 Одинцов, В.В. Стилистика текста / В.В. Одинцов. -М., 1980.

158. Олянич 2004 Олянич, А.В. Презентационная теория дискурса / А.В. Олянич. - Волгоград, 2004.

159. Остроушко 2002 Остроушко, Н.А. Заголовочный комплекс рекламного текста на газетной полосе / Н.А. Остроушко // Пушкинские чтения. 2002. - М, 2003. - С. 230-233.

160. Панкратов, Серегина, Шакурипа 1998 Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шакурина В.Т. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Т. Шакурина. - М., 1998.

161. Панов 1979 Панов, М.В. Социофонетика / М.В. Панов // Панов, М.В. Современный русский язык. - М., 1979.

162. Пенъкова 1995 Пенькова, Е. Ролики, ролики, ролики. Что раздражает в телерекламе / Е. Пенькова // Журналист. - М., 1995. - №9. - С. 48-49.

163. Петрянкина 1988 Петрянкина, В.И. Функционально-семантический аспект интонации / В.И. Петрянкина. - М., 1988.

164. Пирогова: www Пирогова, Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации // www.psycho.ru.

165. Пирогова 2001 Пирогова, Ю.К. Скрытые и явные сравнения: к вопросу о границах правды и лжи в рекламе / Ю.К. Пирогова // Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. - М., 2001.

166. Подчасова 1995 Подчасова, С.В. Новые слова. «адвертайзинга» / С.В. Подчасова // Русская речь. - М, 1995. - №2. - С. 71-75.

167. Полукаров 1998 Полукаров, B.JI. Телерадиореклама: Инновационные технологии / B.J1. Полукаров. - М., 1998.

168. Полукаров, Грановский 2004 Полукаров, В.Л., Грановский, Л.Г., Козин В.П. Телевизионная и радиовещательная реклама / В.Л.Полукаров, Л.Г.Грановский, В.П. Козин. - М., 2004.

169. Попова 2002 Попова, А.А. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте / А.А. Попова // Известия Уральского государственного университета. - Екатеринбург, 2002. - № 24. - С. 276-288.

170. Поспелова 2000 Поспелова, Г.М. Лексикон новой власти и СМИ / Г.М. Поспелова // Публицистика и информация в современном обществе. -М., 2000.

171. Потапов 1996 Потапов, В.В. Речевой ритм в диахронии и синхронии / В.В. Потапов. - М., 1996.

172. Потапов 2001 Потапов, В.В. Диахронно-синхронический аспект изучения ритма русской речи / В.В. Потапов // Вестник МГУ. Сер.9. Филология. - М., 2001. - №2. - С. 84-89.

173. Потебня 1865 Потебня, А.А. О звуковых особенностях русских наречий / А.А. Потебня. - «Филологические записки». - 1865. -Вып. 1.

174. Привалова 2003 Привалова, И.В. Национально-культурная специфика ценностных доминант рекламного дискурса / И.В. Привалова // Язык, сознание, коммуникация. - М., 2003. - Вып. 25. - С. 97-101.

175. Пронина 2002 Пронина, Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы / Е.Е. Пронина. - М., 2002.

176. Просодический. 1996 Просодический строй русской речи. - М.,1996.

177. Прохватилова 1996 Прохватилова, О.А. Стилистический анализ звучащей речи / О.А. Прохватилова. - Волгоград, 1996.

178. Прохватилова 1999 Прохватилова, О.А. Православная проповедь и молитва как феномен современной звучащей речи / О.А. Прохватилова. -Волгоград, 1999.

179. Прохватилова 2002 Прохватилова, О.А. К вопросу о фоностилистической парадигме русской звучащей речи / О.А. Прохватилова

180. Вестник ВолГу. Серия 2. Языкознание. Волгоград, 2002. - Вып. 2. - С. 58-63.18Психология . 2001 Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. - Самара, 2001.

181. Ю. Пушканова 2001 Пушканова, Е.А. Внушение в рекламе с помощью пресуппозиций рекламного текста / Е.А. Пушканова // Аспирантский сборник НГПУ. - Новосибирск, 2001. - Ч. 5. - С. 91-95.

182. Пчелинцева 2002 Пчелинцева, М.М. Семиотические характеристики рекламной информации / М.М. Пчелинцева // Романо-германская филология. - Саратов, 2002. - Вып. 2. - С. 90-102.

183. Рагимова 2002 Рагимова, Ф.С. Коннотативное стилистическое и аллюзивное имплицитное содержание в рекламном тексте / Ф.С. Рагимова // Вестник Кемеровского государственного университета. Сер. Филология. -Кемерово, 2002. - Вып. 4. -С. 108-109.

184. Разновидности. 1988 Разновидности городской устной речи. -М., 1988.

185. Резниченко 2002 Резниченко, В.В. Психосемантика символа в TV-й рекламе / В.В. Резниченко // Вестник Кемеровского государственного университета. Сер. Журналистика. - Кемерово, 2002. -№ 3. - С. 101-104.

186. Рекламный текст 2000 Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. - М., 2000.

187. Релих 1996 Релих, Г. Реклама. Учебное пособие / Г. Релих. -Киев. 1996.

188. Репьев 2000 Репьев, А.П. Среда рекламы / А.П. Репьев // Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. - М., 2000.

189. Реферовская 1989 Реферовская, Е.А. Коммуникативная структура текста в лексико-грамматическом аспекте / Е.А. Реферовская. - Л., 1989.

190. Реформатский 1966 Реформатский, А.А. Иерархия фонологических единиц и явления сингармонизма / А.А. Реформатский // Исследования по фонологии. М., 1966. - С. 184-198.

191. Риффатер 1980 Риффатер, Н. Критерии стилистического анализа / Н. Риффатер // Новое в зарубежной лингвистике. - М., 1980.

192. Розанова 1988 Розанова, Н.Н. Об одной особенности старомосковского произношения в современной речи москвичей / Н.Н. Розанова // Разновидности городской устной речи. - М., 1988.

193. Российское законодательство о рекламе. Практический комментарий. М., 1997.

194. Рощупкин 2003 Рощупкин, С.Н. Язык рекламы. Уч. пособие / С.Н. Рощупкин. - М., 2003.

195. Русская грамматика 1980- Русская грамматика: В 2 т. М., 1982.

196. Русская . 1978 Русская разговорная речь. Тексты. - М., 1978.

197. Русская .1983-Русская разговорная речь. -М., 1983.

198. Рюмшина 2004 Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе / Л.И. Рюмшина. - М., 2004.

199. Салахатдинова 2001 Салахатдинова, Л.Н. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе. Автореф. дис. канд. социол. наук/ Л.Н. Салахатдинова. - Казань, 2001.

200. Светозарова 1982 Светозарова, Н.Д. Интонационная система русского языка / Н.Д. Светозарова. - Л., 1982.

201. Светозарова 1988 Светозарова, Н.Д. Фонетика спонтанной речи / Н.Д. Светозарова. - Л., 1988.

202. Симонова 2003 Симонова, Е. Реклама в радиоэфире / Е. Симонова // Radio2Radio. - 2003. - № 4. - С. 18-20.

203. Скеппхолъм 2003 Скеппхольм, П.С. Жанровая парадигма современной российской рекламы / П.С. Скеппхольм. - Киев, 2003.

204. Смирнов 2004 Смирнов, В.В. Реклама на радио / В.В. Смирнов. -М., 2004.

205. Соловьев 1996 Соловьев, Г.В. Рекламный текст / Г.В. Соловьев. -Казань, 1996.

206. Солошенко 2002 Солошенко, А.Д. Некоторые психолингвистические аспекты процесса рекламного воздействия / А.Д. Солошенко. - Львов, 2002.

207. Сомова 2003 Сомова, Е.Г. Рекламный радиотекст как объект звуковой метафоризации / Е.Г. Сомова // Акценты. - Воронеж, 2003. - № 3-4.

208. Степанов 1984 Степанов, Г.В. Стихия языка в стихии споров / Г.В. Степанов // Литературная газета, 27. 06. 1984., - С. 2.

209. Стернин 1998 Стернин, И.А. Общественные процессы и развитие современного русского языка. Очерк изменений в русском языке конца XX века / И.А. Стернин. - Воронеж - Пермь, 1998.

210. Стоянова 1991 Стоянова, Э. О стиле радиорекламы / Э. Стоянова // Реклама. - 1991. - № 5.

211. Стоянова 1994 Стоянова, Э. Стилистические особенности языка радиорекламы / Э. Стоянова // Реклама. - 1994. - № 2.

212. Стрельникова 2002 Стрельникова, Е.С. Темпоральные характеристики радиорекламы / Е.С. Стрельникова // Вестник

213. Волгоградского государственного университета. Серия 9. Исследования молодых ученых. Вып. 2. - Волгоград, 2002. - Часть 1. - С. 148-149.

214. Стрельникова 2005 Стрельникова, Е.С. Виды и функции повторов в звучащем рекламном тексте / Е.С. Стрельникова // Риторика в системе коммуникативных дисциплин: Записки Горного Института. В 2-х тт., -Т. 1.-СПб., 2005.-С. 75-76.

215. Стрельникова: www Стрельникова, Е.С. Современная звучащая реклама в аспекте культуры речи / Е.С. Стрельникова // Актуальные проблемы изучения русской речевой культуры. Материалы Интернет-конференции. http://www. auditorium, ru.

216. Суздальцева 2003 Суздальцева, В.М. «Меткое московское слово?» / В.М. Суздальцева // Журналистика и культура речи. - М., 2003. -№1. - С. 54-63.

217. Сухарева 1999 Сухарева, В. «Любовь троих»: радиостанции, аудитории и рекламодателя / В. Сухарева // Среда. - 1999. - № 9, 10. -С. 15-16,19-23.

218. Сухарева 2005 Сухарева, В. Радиовещание как средство коммуникации / В. Сухарева // Эффективная коммуникация: История, теория, практика. - М., 2005.

219. Сэндидж, Фрайбургер, Ротсол 1999 Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротсол, К. Реклама: Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротсол.-М., 1999.

220. Таробинский 1997 Таробинский, Э.Г. Самоучитель по рекламе / Э.Г. Таробинский. - М., 1997.

221. Теория и практика современной рекламы 1998 Теория и практика современной рекламы. - М., 1998.

222. Теркулова 2003 Теркулова, Д.Р. О стилевом статусе языка рекламы / Д.Р. Теркулова // Актуальные проблемы английской лингвистики и лингводидактики. - М., 2003. - Вып. 2. - С. 137-142.

223. Толкунова 1998 Толкунова, Е.Г. Семантическое описание современных русских рекламных текстов: (суггестологический аспект). Автореф. дис. канд. филол. наук / Е.Г. Толкунова. - Барнаул, 1998.

224. Труфанова 1983 Труфанова, В.Я. Соотношение индивидуального и общего в интонации: Дис. . канд. филол. наук / В.Я. Труфанова. - М., 1983.

225. Труфанова 1984 Труфанова, В.Я. Интонационно-стилистический анализ индивидуальных особенностей речи / В.Я. Труфанова // Русский язык за рубежом. - М., 1984. - №2. - С. 38-39.

226. Ульянова 1996 Ульянова, Т.А. Реклама как объект социологического анализа. Автореф. дис. . канд. социол. наук / Т.А. Ульянова. - М., 1996.

227. Уперов 1994 Уперов, В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы и средства / В. Уперов. -СПб., 1994.

228. Устная научная речь 1985 Современная русская устная научная речь. Том I: Общие свойства и фонетические особенности. - Красноярск, 1985.

229. Ученова 2003 Ученова, В.В. Философия рекламы /В.В. Ученова. - М„ 2003.

230. Ученова, Старых 1994 Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы: Детство и отрочество / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М., 1994.

231. Ученова и др. 2000 Ученова, В.В., Шомова, С.А., Гринберг, Т.Э., Конаныхин, К.В. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э.Гринберг, К.В. Конаныхин. - М., 2000.

232. Ученова, Старых 2002 Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - СПб., 2003.

233. Фаст 2002 Фаст, JI.B. Взаимодействие культур в области международного бизнеса: универсальное и специфическое в языке рекламы / JI.B. Фаст // Филологические науки в МГИМО. - М., 2002. - № 9 (24). - С. 140-145.

234. Федорова 2001 Федорова, JI.JI. Реклама как вид коммуникации / JI.JI. Федорова // Язык, культура и общество. - М., 2001.

235. Федотова 1999 Федотова, J1.H. Социология рекламы / JI.H. Федотова. -М, 1999.

236. Феофанов 2001 Феофанов, О.А. Реклама: Новые технологии в России / О.А. Феофанов. - СПб., 2001.

237. Фещенко 2003 Фещенко, Л.Г. Структура рекламного текста / Л.Г. Фещенко.-СПб., 2003.

238. Фоксол, Голдсмит, Браун 2001 Фоксол, Г., Голдсмит, Р., Браун, С. Психология потребителя в маркетинге / Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун. -СПб, 2001.

239. Фонетика спонтанной речи 1988 Фонетика спонтанной речи. -Л, 1988.

240. Формановская 2003 Формановская, Н.И. Объявление - реклама - рекламное объявление / Н.И. Формановская // Проблемы речевой коммуникации. - Саратов, 2003. - Вып. 3. - С. 24-34.

241. Формановская 2004 Формановская, Н.И. Интенция и интонация / Н.И. Формановская // Вопросы русского языкознания: Сб. Вып. XI. Аспекты изучения звучащей речи: Сб. научных статей к юбилею Е.А. Брызгуновой. -М, 2004.

242. Фу Лин 2003 Фу, Лин. Языковая норма и реклама / Лин Фу// Русский язык за рубежом. - М., 2003. - №2. - С. 81-82.

243. Хаскин 2003 Хаскин, Д. О тенденциях развития радиорекламы / Д. Хаскин. - М., 2003.

244. Хромое 1994 Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. - М., 1994.

245. Ценев 2003 Ценев, В. Психология рекламы / В. Ценев. - М., 2003.

246. Цеплитис 1974 Цеплитис, Л.К. Анализ речевой интонации / Л.К. Цеплитис. - Рига, 1974.

247. Чалова 2006 Чалова, О.В. Эстетическая функция средств коммуникативного уровня русского языка (на примере образов, созданных О.Ефремовым, О. Табаковым и А. Калягиным). Дис. . канд. филол. наук / О.В. Чалова.-М., 2006.

248. Черемисина 1982 Черемисина, Н.В. Русская интонация: поэзия, проза, разговорная речь / Н.В. Черемисина. - М., 1982.

249. Шатин 2003 Шатин, Ю.В. Построение рекламного текста / Ю.В. Шатин.-М, 2003.

250. Шейгал 2000 Семиотика политического дискурса / Е.И. Шейгал. -М- Волгоград, 2000.

251. Шентякова 2003 Шентякова, Н.А. Использование приемов языковой игры при создании текстов рекламных сообщений / Н.А. Шентякова // Функционирование лексических единиц и грамматических категорий в русском языке. - Калининград, 2003. - С. 108-114.

252. Шимарова 2004 Шимарова, Т. Реклама на телевидении и особенности телевизионных рекламных слоганов / Т. Шимарова. -Ярославль, 2004.

253. Шнолъ 2001 Шноль, Д.Э. Язык иконы и язык уличной рекламы / Д.Э. Шноль // Вестник Ун-та Рос. академии образования. - М., 2001. - №1. -С. 164-167.

254. Эдварде, Браун 1993 Эдварде, Чарлз, Браун, Рассел. Реклама в розничной торговле США / Чарлз Эдварде, Рассел Браун. - Киев, 1993.

255. Эффективная реклама. 1992 Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 1992.

256. Ягодкина 2002 Ягодкина, М.В. Вопросы в рекламном тексте / М.В. Ягодкина // Пушкинские чтения. - СПб, 2002. - С. 83-85.

257. Язык и . 1980 Язык и стиль средств массовой коммуникации. -М., 1980.

258. Austin J.L. How to do things with words // Cambridge (Mass). -Harvard univ. press. 1962. Vol. IX.

259. Boorstiri 1974 Boorstin D. Advertising and American civilization Advertising and Society. - New York, 1974.

260. Elliott 1962 Elliott B. History of English Advertising. - London,1962.

261. Goodrum, Dalrymple 1990 Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America. The first 200 Years. - New York, 1990.

262. Jespersen 1912 O. Jespersen. Lehrbuch der Phonetik. 2. Aufl. Leipzig -Berlin. 1912.

263. Modric V., Horga P. Utjecaj slusne kontrole na trajanje izgovora glasnika// Govor=Speech. Zagreb, 1995.

264. On explaining certain male-female differences in the phonetic realization of vowel categories // J. of phonetics. -L. ets.? 1996. Vol.24. -№ 2. -P. 187-208.

265. Paneth 1926 Paneth E. Etwikeung der Reklame vom Altertum bis zum Gegenwart. - Miinchen und Berlin, 1926.

266. Presbrey 1968 Presbrey F. The History and Development of Advertising.-N.Y., 1968.

267. Rumpelt 1869 Rumpelt Н.В. Das naturliche System der Sprachlaute und sein Verhaltnis zu den wichtigsten Cultursprachen mit besonderer Riicksicht auf deutsche Grammatik und Orthographie. -1869.

268. Saito S. When articulatory supression does not supress the activity of the phonological loop // Brit. J. of psychology. L., Cambridge, 1997. - Vol. 88. -P. 565-578.

269. Searle J.R. Speech acts. Cambridge, 1969.

270. Trubetzkoy 1939 Trubetzkoy N.S. Grundziige der Phonologie. 2. Aufl. - Gottingen. 1939. (Цит. по кн: H.C. Трубецкой. Основы фонологии. -M., 1960).1. Словари

271. Ожегов 1986 Ожегов С.И. Словарь русского языка. 18-е изд., стереотип. - М., 1986.

272. СЭС 1989 Советский энциклопедический словарь. 4-е изд. - М.,1989.

273. ЛЭС 1990 Лингвистический энциклопедический словарь. - М.,1990.