автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Формирование положительного образа Краснодарского края в средствах массовой информации

Полный текст автореферата диссертации по теме "Формирование положительного образа Краснодарского края в средствах массовой информации"

На правах рукописи

ЗОЛИМА Галина Дмитриевна

ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

10.01.10. -Журналистика

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание учёной степени кандидата филологических наук

Краснодар 2007

003066833

Работа выполнена на кафедре печати и рекламы Кубанского государственного университета

Научный руководитель: доктор филологических наук, профессор

Кравченко Надежда Павловна

Официальные оппоненты: доктор филологических наук, профессор

Шкондин Михаил Васильевич

кандидат филологических наук, доцент Шахбазян Марина Анатольевна

Ведущая организация: Ставропольский государственный

университет

Защита диссертации состоится 23 октября 2007 года в 9 час. 00 мин, на заседании диссертационного совета Д 212.101.01 при Кубанском государственном университете (350040, Краснодар, ул. Ставропольская, ]49).

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Кубанского государственного университета Автореферат разослан _" сентября 2007 года.

Учёный секретарь диссертационного совета

Повоставская Н. М.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Явление политического имиджа в России имеет исторический характер, а формирование имиджа в средствах массовой информации - давнюю традицию Уже первая печатная газета «Ведомости» (1702 - 1727) стала не просто важным явлением национальной информационной культуры, она еще и служила целям пропаганды внутренней и внешней политики правительства, монопольно воздействовала на мнения читателей

Петру I газета понадобилась не столько для информирования, сколько для пропаганды успехов затеянных им реформ и военных побед, о которых должны были знать не только в России, но и при европейских дворах Вот почему газета выходила под непосредственным присмотром Петра I, ее статус определялся теми требованиями, которые он предъявлял к печатной продукции: « чтобы те чертежи и книги напечатаны были к славе нашего, великого государя, нашего царского величества превысокому имени и всему нашему российскому царствию меж европейскими монархи цветущей, наивящей похвале и общей народной пользе и прибытку»

Газета с момента своего появления носила ярко выраженный агитационный характер. В «Ведомостях» велась пропаганда новой науки, культуры, утверждалась необходимость и справедливость войн со Швецией и Турцией, сообщалось об обороноспособности страны, о превосходстве ее военной стратегии, о развитии экономики и тд С помощью газеты правительство впервые обратилось к общественному мнению, стремясь получить его поддержку, убедить читателя в необходимости проводимых мероприятий.

В первом дошедшем до нас печатном номере «Ведомостей» от 2 января 1703 г. (печатные номера от 17 и 27 декабря 1702 г не сохранились и известны по рукописным копиям) сообщалось «Повелением его величества московские школы умножаются, и 45 человек слушают философию и уже диалектику окончили В математической штюрманской школе больше 300 человек учатся и добре науку приемлют». Эти известия должны были вызвать чувство гордости за развитие просвещения и за рост международного авторитета России Помимо тенденциозного отбора фактов, их комментирования, использовались и другие приемы для решения политических задач например, размещение материала на полосе Так о временных неудачах Петра I в ходе Северной войны «Ведомости» умолчали, зато сообщения о победах подавались броско, на первых страницах, а иногда и в специальных выпусках Таким образом,

с первых шагов своего существования газета обнаружила свои важные потенциальные качества - быть проводником определенной политики, организатором общественного мнения в пользу государственных реформ, в пользу защиты национальной самостоятельности и независимости

Актуальность темы исследования.

Сегодня имидж для страны имеет такое же большое значение, как и прежде Но пришло новое понимание формирование образа всей страны невозможно без формирования образов ее регионов Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и усиление моментов узнаваемости территорий очевидна, так как это способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать его интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, становиться кадровым резервом федеральных элит Более того, продвижение имиджа регионов - перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа страны в целом

Осознание необходимости формирования имиджа России и ее территорий привело к появлению многочисленных исследований в области наук, абсолютно новых для российской действительности, политического менеджмента (Горчева А Ю., Пушкарева Г В ), имиджелогии (По-чепцов Г Г), политической имиджелогии (Деркач А. А., Перелыгина Е Б , Галумов Э А и др.) В работах описываются различные подходы (систематический, междисциплинарный, исторический и др ) к освещению содержания и особенностей политического имиджа, субъекты и объекты политического имиджа, закономерности формирования политического имиджа (мотивационные, когнитивные, коммуникативные), особенности восприятия политического имиджа Во многих исследованиях большое внимание уделяется рекламе и Р11-воздействию, а вот средствам массовой информации отводится лишь роль статистов, фиксирующих те или иные события

Между тем проблема формирования имиджа страны и регионов средствами массовой информации, несомненно, актуальна Объясняется это тем, что СМИ являются активным субъектом в сфере информационных отношений, формирующим социокультурное, политическое и идеологическое пространство России, а также все возрастающей тенденцией к медиатизации и политизации общества, вызванными демократическими процессами в стране и1 задачами формирования имиджа России как сильного, независимого государства Социальные и поли-

тические преобразования в свою очередь нуждаются в обосновании и тиражировании идеологии через медиатексты, доступные различным видам аудитории. Между тем механизм их создания и инструментарий, используемый для актуализации основных политических концептов, в современной науке о средствах массовых коммуникаций недостаточно изучены

Имиджевые технологии в СМИ постоянно эволюционируют, так как общественное мнение со временем распознает традиционные приемы. Поэтому появляется необходимость в поиске все новых эффективных средств убеждения, в корректировке и совершенствовании самих приемов формирования актуального имиджа Таким образом, политический аспект актуальности исследования обусловлен потребностями государственных субъектов в постоянном совершенствовании инструментария воздействия на общественное мнение.

Цель настоящего исследования - выявить основные технологии формирования имиджа региона в средствах массовой информации

Задачи, вытекающие из поставленной цели, можно сформулировать в следующих пунктах:

- обозначить место имиджелогии в структуре политического маркетинга,

- доказать значение политической имиджелогии для повышения эффективности политической деятельности,

- дать определение политического маркетинга,

- описать основные трактовки имиджа и его характеристики,

- дать определение собственно политической новости и опосредованно политической новости,

- выявить мотивы формирования имиджа региона на современном этапе,

- определить роль СМИ в политических имиджевых коммуникациях,

- выявить влияние культурного пространства, традиций, менталитета, социальных ценностей на формирование имиджевых характеристик Краснодарского края,

- выявить специфику технологий конструирования в краевых печатных СМИ имиджа региона, выявить и описать формы, методы и приемы позиционирования власти в СМИ, определить их региональную специфику

Материалом исследования послужили журналистско-авторские тексты политической направленности, опубликованные в газетах «Вольная

Кубань», «Кубань сегодня», «Кубанские новости», «Краснодарские известия», в региональных приложениях к газетам «Комсомольская правда», «Известия», «Аргументы и факты», в районных печатных СМИ и др , а также РИ-статьи, подготовленные пресс-службой администрации Краснодарского края за период 2004 -2007 гг.

Выбор материала исследования был обусловлен ролью печатных СМИ в формировании «повестки дня», психологическим аспектом восприятия у печатного слова длиннее временное измерение, так как статью в газете или журнале можно перечитать, к ней можно вернуться, осмыслить или переосмыслить Для формирования имиджевой политики этот аспект восприятия важен, как и доверие, которое испытывают читатели к печатному слову. Так, по результатам исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения пресса среди россиян пользуется не столь меньшей популярностью, чем телевидение 82% опрошенных против 91 %. Причем из газет наиболее читаемыми являются местные издания (42%). Из жанров наиболее востребованными являются новости - 54%.

Объектом исследования являются имиджевые характеристики Краснодарского края в новостных материалах печатных СМИ.

Предметом исследования - приемы распространения имиджевых характеристик региона через печатные СМИ, потому что именно они являются наиболее значимыми и эффективными из массовых политических коммуникаций.

Методологической основой работы послужило осмысление результатов исследований европейских ученых (П. Хартманн, Р. Харвег, 3. Шмидт, Т ван Дейк, В. Дресслер, Я Петефи, К. Гаузенблаз, П Сгалл, И Беллерт, Н Энквист и др ) и отечественных (И А Фигуровский, Н. С Поспелов, Н Ю Шведова, Т Г Винокур, Е. В Падучева, Ю. С Мар-темьянов, Т М. Николаева, С И. Гиндин, И И. Ревзин, М. И Откупщикова, И Р Гальперин, В. Г Гак, Б М Гаспаров, О И. Москальская, 3 Я Тураева, Е А. Реферовская, И И. Ковтунова, В А. Бухбиндер, Г В Ейгер, Ю. А. Здоровов, Э. А Галумов, А. Ю Горчева, А А Деркач, Ф Н Ильясов, А А Кара-Мурза, С Г Кара-Мурза, Е Г Морозова, Е. Б Перелыгина, Г. Г Почепцов, Г В Пушкарева, А. П. Страхов, Е. Л Доценко, Я Н Засурский, С. Г. Корконосенко, В. В Касьянов и др.), посвященных стратегиям развития политических имиджевых коммуникаций в современных условиях, проблемам политического управления, коммуникационно-информационным и РЫ-технологиям, манипулятив-ным возможностям СМИ в политической сфере

Методологический подход базируется на принципах качественного анализа и основан на методах конпгент-аналитического, дискурсивного, сравнительно-аналитического исследования.

Объект, предмет, цели и задачи работы определили в качестве главной парадигмы исследования - коммуникативную, базируемую на ряде теорий коммуникации, таких известных ученых как Г Лассуэлл, К Шеннон, У. Уивер, Р Якобсон, М Маклюэн и др. За основу этого подхода берется модель коммуникативного акта Гарольда Лассуэлла, включающая адресанта, передаваемое сообщение, канал передачи, адресата и эффект передачи Представители такого подхода рассматривают имидж как коммуникативную единицу, предназначенную для работы с массовым сознанием. Основное внимание уделяется исследованию технологических проблем формирования позитивного образа в сознании целевой аудитории В рамках этого направления решаются вопросы, связанные с доставкой имиджевого сообщения адресату

Теоретико-методологическую основу диссертации составили общенаучные принципы системно-структурного и структурно-функционального анализа в сочетании с конкретно-историческим методом исследования, дающие возможность проследить процесс генезиса, становления и развития исследуемого объекта в его взаимосвязи с другими феноменами социально-политической сферы. При изучении особенностей развития основных направлений исследований в области политического маркетинга применялись сравнительный и диалектический методы, позволяющие в своем сочетании выделить общие и особенные черты в подходах представителей различных научных школ к теоретическому анализу процессов и явлений политического маркетинга с учетом менявшихся конкретно-исторических реалий

В решении поставленных задач использование системного подхода позволило описать объект как системное целое с точки зрения его структуры, элементов, функций и целей Этот подход позволил с одной стороны, отобразить внутреннюю целостность политического маркетинга как феномена, обладающего своим местом в социально-политической действительности, с другой стороны - раскрыть специфику его отдельных составляющих Применение функционального и институционального подходов дало возможность рассматривать политический маркетинг в современном обществе как особый вид управления и средство достижения политического консенсуса В основу исследования была положена концепция общественного выбора Э Даунса, Дж Бьюкенена, Г Таллока, теория «политического поля» П. Бурдье, теория

маркетинга Ф Котлера, политического маркетинга Б. Морозовой, Д. Нежданова

Степень изученности темы. Своей вершины искусство формирования политического имиджа в новейшей истории достигло в XX столетии При этом умение управлять впечатлением в политике с помощью средств агитации и пропаганды значительно опередило современные научные поиски в области управления имиджем В настоящее время наблюдается рост общественного и научного интереса к данной проблематике Об этом свидетельствует как вхождение категории имидж в понятийный аппарат различных наук (журналистики, психологии, социологии, философии, политологии, культурологии, костюмологии и др.), так и защита диссертационных исследований, посвященных проблематике имиджа, рост научных и научно-популярных публикаций в данной области, введение курсов имиджелогии в подготовку широкого круга специалистов и, наконец, увеличение количества специализирующихся в данной сфере организаций Все это позволяет говорить о формировании новой области научного знания - имиджелогии, а также самостоятельной области — политической имиджелогии (А А Бода-лев, В Я Белобрагин, Е В. Егорова, В. Е Зазыкин, А. А. Павасюк, Е. А. Петрова, Г Г Почепцов, В М Шепель и др )

Научные разработки, выполненные с прямым использованием категории политический имидж, в отечественной науке связаны с изучением феномена лидерства и преимущественно ориентированы на изучение имиджа политиков (Е. В Егорова, В. Г. Зазыкин, А Ю Кошмаров, Е. И Манякина, Д В Ольшанский, Г Г Почепцов, Р Ф. Ромашкина и др.), общественных деятелей и непосредственно кандидатов в депутаты (О В Иванникова, Р Ф Фуре, В М Шепель) и т д В настоящее время расширяется круг изучаемых категорий, о чем свидетельствует рост числа публикаций, посвященных проблемам формирования профессиональных имиджей государственных служащих, руководителей федерального и регионального уровней (Ю В Андреева, В. М. Маркин, Е А Орлова), других субъектов деятельности (Л. М. Митина, Г. М Коджас-пиров, А Ю Панасюк, Е А Петрова, Е Н. Русская, Н А Тарасенко и др ) Увеличивается количество исследований, затрагивающих и вопросы корпоративного имиджа Они касаются изучения психологических условий, факторов и механизмов формирования имиджа организации (Н В Андерс, Е В Грищунина, Д А Горбаткин, В. Г Зазыкин, И. Ю Никольская, Е Ю. Огородова, С. К. Сергиенко, А В Хаванова, Э. П Утлик,А В Филиппов и др) Раскрывается специфика корпоративного

имиджа политических партий и объединений (А В Гармонова, С Е Захарова), муниципальной власти (О А Бударина), негосударственных радиостанций (В В. Маринович), учебных заведений (Т Н Пискунова, О А Нестерчук) и др

Важным направлением имиджелогии, существенно повлиявшим на разработку политической имиджелогии, явились исследования, посвященные различным аспектам управления имиджем (Р Ф Ромашкина, Е И Манякина, Е. В. Гришунина, П. С Гуревич, Ф А Кузин, В Д Попов, Б Г Ушиков, В М. Шепель, И А Федоров и др ), а также работы, описывающие психологические проблемы формирования и функционирования имиджа и бренда (М В Андреева, С С Владимиров, Е Б Карпов).

Все это позволяет ученым утверждать, что «имиджелогия как новая научная область возникла на стыке философии, психологии, социологии, культурологии, экономики, этики, эстетики и других дисциплин»)2

Комплексному изучению имиджа посвящены работы Д М Дурди-на, О Гордеевой, А Ю Панасюка, Т Н Пищевой, Г Г Почепцова, А А. Цуладзе, Н. П Шелекасовой. Авторы исследуют развитие имиджа в истории человечества, констатируют его возрастающую роль в разных сферах современного общества, делают выводы о его сущностных характеристиках, а также основных путях его построения.

Изучение психологического аспекта имиджа или образа политической власти представлено работами С Нестеровой, М В Новиковой-Грундт, Е Б Перелыгиной, Т Н Пищевой, Л А. Пресняковой, Н П Шелекасовой, Е Б Шестопал Работы этих авторов затрагивают проблемы восприятия имиджей или образов политических деятелей

Исследованием формирования имиджа государства и регионов занимаются Я Базылева, Э. А. Галумов, Д. С Львов, Н Ю Замятина, И Ю Киселев, А Е Кирюнин, А. Курдин, Н В Лайдинен,А А Осетрова,А П. Панкрухин, А Титков, А В Федякин, Д Чижов, В В Чихичин, И А Шабалин Они рассматривают различные аспекты имиджа применительно к государствам или регионам, его роль в современных международных и региональных политических и экономических отношениях, а также на выборах в качестве инструмента предвыборной борьбы

Немалое внимание уделяется феномену имиджа в исследованиях по теории и практике рекламы, политическому маркетингу и консультированию, политической рекламе Это направление представлено работа-

2 Политическая имиджелогия / Под ред А А Деркача, Е Б Перелыгиной и др - М, 2006 - С 18

9

ми следующих авторов. В Н Амелин, М А. Артемьев, В. И Гафт, Т Э Гринберг, 3 М Зотова, М Е Кошелюк, А. И Ковлер, О. П Кудинов, А. А Максимов, Е. Малкин, С А Марков, Д В Нежданов, Н Н. Петропавловский, Г Г Почепцов, А П. Ситников, Е Сучков, Н. С Федоркин, О А Феофанов, А Н. Чумиков, Ф И Шарков.

Существует ряд диссертационных исследований, посвященных актуальным проблемам имиджа и его формирования. Здесь можно выделить таких авторов, как Т Г Анистратенко, Н В Абросимова, С Ю Бело-конев, И. Э Белоусова, М. В. Бискер, И С Бурикова, Т В. Воронина, С К. Гасанбеков, Е. А. Киктева, Н А Кузнецова, Н В. Наталова, А. Б Сазантович, Г Г Санников, Н В Трошин

Научная новизна исследования заключается в новом подходе к изучению политического информационного продукта как результата имиджевой деятельности, в выявлении дискурсивно-семиотических факторов, характеризующих региональную политическую картину мира, в определении и классификации дискурсивных составляющих имиджа региона, в описании инструментария создания и формирования имиджа региона в средствах массовой информации.

Впервые образ региона, в частности Краснодарского края, подвергается теоретическому осмыслению с точки зрения инструментального подхода в исследовании темы, позволяющего выявить и описать технологии позиционирования региона в СМИ. Впервые конструирование имиджа региона средствами массовой информации стало темой специального исследования, хотя отдельные теоретические аспекты данной проблематики были проработаны в отечественной и зарубежной социально-управленческой мысли

Инструментальный подход в политической имиджелогии отечественными учеными только-только заявляется позиционирование как вид инструментария (Г Г. Почепцов), имидж-инструментарий социальной ответственности, имидж-инструментарий российской культуры в контексте социумной антропологии (Э А Галумов) и потому представляет собой широкое поле деятельности. А вот СМИ-инструментарий, под которым мы понимаем информационные методы представления, если и являлся объектом исследования в журналистике, то не целенаправленно, а лишь в связке с другими научными задачами

Осмыслению политического образа через призму публикаций в прессе уделяется пока недостаточно внимания, несмотря на то, что медиатизация образа является составляющей имиджелогии

?ШкондикМ В Системная тжгололиеская модель СМИ -М,2002 - С4

Средства массовой информации относятся к социальным системам Они, по замечанию М В. Шкондина, включают в себя различные виды социальной действительности, имеющей свои цели, средства и результаты (сбор, создание, распространение и потребление массовых информационных продуктов, усвоение аудиторией передаваемой массовой информации)3

В настоящее время средствам массовой информации, особенно государственным, отводится роль проводников диалога между властью и обществом, что обусловлено многими причинами: обострением конкурентной борьбы между странами, регионами, необходимостью изменения в сознании общества прежнего представления о власти как об антагонистическом интересам граждан социальном институте, активностью самой власти, которая заявляет о себе с гражданских позиции, реализацией социальной, внутренней и внешнеэкономической политики и др Примером тому могут служить те же национальные проекты И, конечно, великая роль СМИ здесь бесспорна

Но на данном этапе нужен новый инструментарий для ведения такого диалога А он еще, к сожалению, не выработан, используемые же технологии, зачастую сохранившиеся от прежнего времени, не всегда эффективны, что позволяет исследователям говорить об «определенной моральной усталости манипуляторов и некотором износе используемых ими технологических схем»-!

Теоретическая значимость работы заключается в теоретическом обосновании имиджа региона как фактора его политического потенциала, в описании методик его формирования через политические имиджевые коммуникации, в частности СМИ. Теоретическая значимость работы заключается также в пополнении знаний о теории и основных положениях средств массовых политических коммуникаций о функционировании в современных условиях, о направлениях и методах, условиях и результатах воздействия определенных идей, стереотипов, мнений, образов на политические взгляды аудитории, потребляющей массовую информацию Положения и выводы диссертации могут быть использованы для дальнейшей разработки концепций политического маркетинга, политической имиджелоши, политического менеджмента

Практическая значимость. Результаты исследования могут быть применены на практике журналистами, имиджмейкерами, специалистами пресс-служб, руководителями СМИ, так как в работе представ-

4ОлыданскяиД В Цнт ш Политическаяимиджвпюгия - М, 2006 -С 95

11

лена технология (формы, методы, приемы) совершенствования образа региона для его позитивного восприятия в крае и за его пределами Основные положения диссертации также могут быть использованы в деятельности по информационному обеспечению органов государственной власти, при разработке имиджевых стратегий.

Материалы исследования могут быть использованы в учебных целях, при разработке лекционных курсов по дисциплинам «Имиджелогия», «Политический маркетинг», «Политическая журналистика», «Типология печатных СМИ», «Информационная журналистика» и других по специальностям «Журналистика», «Связи с общественностью», «Политология»

На защиту выносятся следующие положения диссертации:

1 В настоящее время в российской политической жизни наблюдается тенденция к переходу технологий политического маркетинга в сферу государственного управления

2 Имидж региона - это не просто результат или следствие многих факторов регионального развития (политического, экономического, социально-культурного и т п.), но и активный инструмент государственного управления с целью преобразований, повышения статуса и престижа данной территории, ее инвестиционной привлекательности.

3 Современный образ региона, как и образ страны, соединяет в себе комплекс объективных и взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития и определяющих тенденции дальнейшего развития региона

4 Конструирование имиджа региона создается в значительной мере усилиями СМИ правительственными, оппозиционными, независимыми, местными, федеральными, зарубежными Главная роль в этом процессе принадлежит региональной прессе

5 Политическая новость является фактором формирования «повестки дня» и основным способом конструирования имиджа региона в СМИ Поэтому основное значение в формировании положительного имиджа региона приобретает менеджмент новостей, а это означает, что коммуникационно-информационные технологии становятся основным инструментом политического маркетинга

6 Бизнес-регион - основной образ Краснодарского края, который состоит из прежних и новых характеристик («Кубань - житница России», «Край, привлекательный для инвесторов», «Главная усадьба России», «Край солнечного детства» и др )

Методы и методики исследования обусловлены спецификой объекта исследования, языкового материала, а также целью и задачами исследования

В плане общенаучного подхода использовались описательный и интерпретационный методы При наблюдении над политическим (имиджевыми) коммуникациями и при исследовании особенностей современного политического (имиджевого) дискурса использовался «количественный метод анализа содержания политической коммуникации», разработанный Г, Лассауэллом, который рассматривал содержание материалов массовой коммуникации только в рамках политики В частности использовался предложенный им структурный анализ (взаимоотношение различных тем в коммуникативном действии), в центре внимания которого стоит частота употребления определенных символов, тем, образов и стереотипов

Апробаиия и внедрение результатов исследования. Содержательная часть диссертационной работы и результаты практических исследований обсуждены на заседаниях кафедры печати и рекламы Кубанского государственного университета. По теме диссертации сделаны доклады на Всероссийских конференциях «Роль многонациональной народной России и значение русского языка в укреплении государственной целостности Российской Федерации этнокультурный аспект / Государственная Дума РФ, Законодательное собрание и администрация Краснодарского края -Краснодар, 17-19 июня 2007 г, «Русский язык как язык межнационального общения / РАПРЯЛ, Кубанский государственный университет - Краснодар, 12 апреля 2007 г., в международной конференции «Русский язык в поликультурном пространстве / РАПРЯЛ, администрация Краснодарского края, Кубанский государственный университет - Сочи, 10-14 сентября 2006 г. Основные положения работы отражены в четырех публикациях.

Основные положения исследования апробированы в собственной практической деятельности при разработке имиджевой политики края и стратегии по взаимодействию со средствами массовой информации, а также в лекционных курсах «Политический маркетинг», «Информационная журналистика» и др., что подтверждено соответствующим актом внедрения

Структура диссертации обусловлена целью и поставленными задачами Работа состоит из введения, двух исследовательских глав, заключения и библиографического списка Общий объем работы составляет 186 страниц машинописного текста

СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ Во введении описывается научная парадигма, в рамках которой ведется исследование, обосновывается выбор темы диссертации, ее актуальность, представляются объект, предмет, фактический материал работы, формулируются цели и задачи исследования, характеризуется его научная новизна, теоретическая и практическая значимость, описывается общая методологическая база работы, определяются положения, выносимые на защиту

Первая глава диссертации - «Имидж региона как фактор его социально-экономического и политического развития» носит теоретический характер, в ней в качестве объекта политического имиджа выделяется регион, составляется субъектно-объектная схема формирования его имиджа, описываются абсолютные и относительные факторы, влияющие на формирование имиджа региона, прослеживается эволюция создания образов регионов в российском массовом сознании, делаются выводы

Последнее десятилетие ознаменовалось широкомасштабными радикальными изменениями, преобразившими социальный, политический и экономический облик нашей страны Российская политика неумолимо становится частью мировой политики, которая, в свою очередь, характеризуется все более ускоряющимися темпами глобализации и интернационализации Происходит постепенное формирование гражданского общества. Государство стремится найти оптимальную меру сочетания правового и социального принципов Происходящие в России изменения сопровождаются возрастанием роли государственного управления в жизни общества, изменением взглядов на его сущность и механизмы реализации Все более возрастает потребность в выяснении характера, специфики, вариантов развития государственного управления на современном этапе российской государственности Третья волна демократизации привнесла в политику ряда стран, в том числе и в российскую, дух соревновательности, плюрализма и породила особую социально-экономическую, культурную и политическую среду, в которой рождаются альтернативные концепции государственного строительства и управления Конкурентная борьба вышла за рамки сугубо экономических явлений и стала неотъемлемым атрибутом политической жизни современного общества

Для более успешного продвижения в массы политического «товара», для оптимизации деятельности политических структур необходим всесторонний теоретический и практический анализ сегментов поли-

тического рынка Процессы демократизации, протекающие в России, привели к осознанию того факта, что управление этими процессами невозможно без применения политического маркетинга

Весьма распространенным является мнение, согласно которому главным предметом изучения политического маркетинга являются отношения в сфере избирательного процесса Нам более близка точка зрения, что предметом изучения политического маркетинга может являться не только избирательный процесс, но и все многообразие политических коммуникаций, связанное с выработкой политических предложений и с удовлетворением спроса на определенные политические услуги (А. Е. Спасский).

Взяв за основу характер основных субъектов политической коммуникации, а также важнейшие функции, выполняемые данными субъектами в политической системе общества, А. Е Спасский выделяет следующие основные предметные отрасли политического маркетинга 1) государственный политический маркетинг, 2) партийно-политический маркетинг, 3) международный политический маркетинг, 4) избирательный маркетинг.

Наше исследование выполнено в рамках государственного политического маркетинга В соответствии с пониманием политического маркетинга как науки о технологиях эффективной социальной деятельности в сфере производства, продвижения, распределения и обмена политической продукции, выделяют такие основные направления маркетинговой деятельности государства, как производство и продвижение государственных программ (экономических, социальных, оборонных и проч ), воспроизводство и распределение административно-кадрового ресурса государственной власти, производство и продвижение нормативно-правовых актов, производство и продвижение информационной продукции государственных СМИ, реклама государственных учреждений и государственных деятелей, создание государственного бренда, формирование общенациональной идеологии, удовлетворение потребности в государственной карьере и статусности в обмен на политическую лояльность и др

В настоящее время в российской политической жизни наблюдается тенденция к переходу технологий политического маркетинга в сферу государственного управления, поэтому относительно самостоятельной сферой политической маркетинговой деятельности становится политическая имиджелогия Грамотное управление имиджем позволяет государству реализовывать такие цели, как внедрение в социальную практи-

ку положительных идей, ценностей, поведенческих алгоритмов Имидж в государственном управлении - целенаправленно формируемый образ системы государственного управления, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на потребителя государственных услуг Он тесно связан с проблемой улучшения имиджа России,

Особенно проблема имиджа актуальна на международном уровне Трансферт государственного имиджа необходим Как показывают исследования, западные страны эксплуатируют собственные мифы о России. Например, Е. Н. Ксенофонтова5, проанализировав более 150 материалов о России, опубликованных ведущими американскими СМИ в 2005 году, пришла к выводу, что мифов о нашей стране немало, но цельное представление о современной России как государстве не создано Американцы продолжают воспринимать Россию как усеченный вариант СССР противника США в холодной войне

В условиях информационного общества и всепроникающей глобализации формирование положительного образа государства без регионов, как отмечалось выше, невозможно

Под имиджем региона мы понимаем некоторый набор признаков и характеристик, которые на эмоционально-психологическом уровне ассоциируются у широкой общественности с конкретной территорией

Кубань исторически обретала свой специфический, самобытный образ как в силу объективных географических, ресурсных, этнических реалий, так и в силу целей и ценностей, существовавших в советскую эпоху. В итоге сформировался устойчивый, достаточно яркий и убедительный образ аграрного казачьего региона с набором характерных символов, устоявшихся традиций, специфическим этносом и своеобразным региональным патриотизмом Поскольку этот образ базировался на реалиях, постоянно напитывался живыми процессами производственно-экономической, социальной, духовной сфер, живым человеческим участием, он стал весомым и существенным фактором в решении большого круга региональных задач

Однако ситуация в обществе изменилась Смена фаз предполагает пересмотр системы ценностей Разрабатывается стратегия обретения новых качеств и черт, с сохранением традиций и всего положительного и целесообразного, что сформировалось в прошлом.

Первоочередной в этом смысле задачей является оперативное внедрение в практику формирования элементов имиджа региона, открытого

5 Ксенофонтова В H Образ России в американских СМИ // Журналистика в 2006 году - М, 2007

16

для инвестиций Привлекательны в этом плане курорты края, промышленные перерабатывающие объекты, жилье и др

Эта идея осуществляется при помощи создания таких событий, как ярмарки, выставки Показательным в этом плане стал Экономический форум Стабильность высоких показателей— это яркое свидетельство становления и развития абсолютно нового для страны и региона метода хозяйствования, когда личный опыт руководителя умножается на высокий профессионализм и целеустремленность команды, возводится в высокую степень выверенного и взвешенного финансово-маркетингового предвидения, и результат налицо — это экономическое лидерство региона с учетом европейских и мировых стандартов

Современный образ региона предопределен во многом его прошлым и проявлением той общей идеи, которая позволяет сплачивать и моби-лизовывать общество на решение общегосударственных задач6 Важность такой идеи определяется, по замечанию Э А Галумова, тем, «что общество объединяется не только материальными, экономическими, политическими интересами, но и, прежде всего, духовно-культурными - коренными, глубинными, фундаментальными»7 Поэтому можно утверждать, что современный образ региона, как и образ страны, соединяет в себе комплекс объективных и взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития и определяющих тенденции дальнейшего развития региона.

Имидж региона создается в значительной мере усилиями СМИ правительственными, оппозиционными, независимыми, местными, федеральными, зарубежными Главная роль в этом процессе принадлежит региональной прессе Близость к жизни региона, его проблемам, аудитории позволяет местным СМИ быть более доходчивыми в донесении информации Поскольку средства массовой информации взаимодействуют, с массовым, неспециализированным сознанием населения, то они сами достраивают имидж, придавая ему те или иные черты (нормативные, идеологические, а то и просто искусственные) через подачу и отбор информации.

На формирование позитивной репутации любого субъекта федерации и на становление того или иного имиджа оказывают влияние две

® Кравченко Н ТТ Изменения в региональном политическом дискурсе (на примере СМИ Краснодарского края) // Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий / Материалы Всероссийской научно-практической конференции - Воронеж, 2004

7 Галумов Э А Имидж против имиджа - М , 2005 - С 28

наиболее фундаментальные группы факторов абсолютные и относительные

1 Абсолютные факторы - это возможности самого региона, его внутренние характеристики такие, как географическое положение, обеспеченность природными ресурсами, трудовой и образовательный потенциал, развитость инфраструктуры и коммуникаций. Абсолютные факторы, на наш взгляд, можно дифференцировать на географические, культурные, этнические, исторические

На формирование имиджа Краснодарского края влияют его выгодные абсолютные факторы, независимо формирующие позитивную репутацию региона например, это географическое положение — южный регион России, благоприятный климат — умеренно-континентальный, субтропический, природные ресурсы — более 60 видов полезных ископаемых, значительные запасы термальных и минеральных вод, свыше 1800 тысяч гектаров леса, экономический потенциал — агропромышленный, топливно-энергетический, транспортный, курортно-рекреаци-онный, население — свыше пяти миллионов человек и др.

Но даже столь благоприятные «естественные» факторы не будут максимально эффективно использованы в интересах политики региона без относительных факторов, поскольку не смогут привлечь внимания большинства инвесторов, производителей и потенциальных заинтересованных лиц.

2. Относительные факторы - имиджевая кампания, целью которой является привлечение дополнительного внимания к региону и закрепление позитивного интереса к нему со стороны общественности Сюда относятся

освещение успехов развития региональной экономики и социальной сферы в федеральных, региональных, отраслевых СМИ;

проведение специальных мероприятий (тематических форумов, конгрессов, конференций),

организация специальных Реакций (выступления экспертов федерального уровня и лидеров общественного мнения по поводу ситуации в регионе и т п )

Для формирования имиджа региона необходимо учитывать то, что он может оперативно меняться в соответствии с новой политической, социальной, экономической либо другой ситуацией, которая оказывает влияние на «неосознанные» требования субъектов восприятия.

По отношению к конкретному региону - Краснодарскому краю, например, можно отметить, что сегодня формируется новый образ регио-

на Как известно, в 1999 году по результатам различных мониторингов Краснодарский край был отнесен к категории недемократичных Регион имел имидж «красного пояса» Причинами такой характеристики, по мнению исследователей, были авторитарный стиль руководства, сохранение старой номенклатуры, партийная принадлежность первых руководителей края и т д8 Со сменой губернатора стали формироваться новые представления о регионе как демократичном и инвестиционно привлекательном и его руководителе как лидере новой формации, владеющем знаниями о современных экономических процессах

Во второй главе «Реализация региональной имиджевой политики в средствах массовой информации» определяется место СМИ в системе политических коммуникаций, выявляются основные имиджевые характеристики Краснодарского края, описываются оптимальные приемы позиционирования имиджа региона в печатных изданиях Основное внимание уделяется политической новости как фактору формирования «повестки дня» и основному способу конструирования имиджа региона в СМИ.

Конструирование имиджа региона средствами массовой информации еще не стало темой специального исследования. Между тем именно они являются в коммуникационном процессе основными медиаторами политической информации

На наш взгляд, пора уже говорить об информации (новости) и как о факторе функционирования политической системы Основное предназначение новости — оперативно и объективно информировать население о событиях. Но в отборе фактов обычно уже заложен субъективизм журналиста, редакторского коллектива, редактора, учредителя. И язык его отражает Например Сочи построит для Игр-2014 новейшие спортивные объекты. В Сочи будет построена самая современная для новейшего времени структура спортивных объектов для проведения в городе Олимпиады 2014 года (Деловая газета «Взгляд», 8 января) Использование в одном предложении несколько раз превосходной степени прилагательного придает новости экспрессивный оттенок.

Политическая новость, как правило, имиджевая, потому что выполняет такие имиджевые функции, как убеждение, внушение, манипулирование, потому что новость участвует

1) в воздействии на сознание людей, обращенном к их собственному критическому восприятию (убеждение),

8 Кравченко Н Г> Приемы позиционирования первых лиц региона в местных СМИ // Журналистика в 2005 году - Л Г, 2006

2) в воздействии на сознание личности или группы людей, основанном на некритическом (и часто неосознанном) восприятии информации (внушение),

3) в воздействии на общественное мнение и поведение в нужном определенным политическим или общественным структурам направлениям (манипулирование)

Древнегреческий философ Платон, создавая концепцию идеального государства, писал о том, что государство обязано обеспечить существование информационного поля, наиболее благоприятного для поддержания собственной жизнедеятельности. Для этого необходима государственная пропаганда, осуществляемая силами самого общества с целью поддержания порядка Философ описывает пропагандистскую государственную систему в виде трех «хоров», где хор воздействует на сознание социума и формирует его В современном прочтении платоновская «иерархия хоров» вполне может быть соотнесена с различными типами СМИ (Цит Лучинский 1996)9

Чтобы отличить политическую новость от других типов новостей, исследователь И Н. Блохин рекомендует выделять в тексте новостного сообщения «политичность тематики». «Текст является политическим, если он отражает отношения между социальными группами по поводу осуществления власти в обществе. «Политичность» тематики задает контуры и направления предметного интереса журналиста Среди множества аспектов выделим наиболее значимые политический процесс, политические идеологии, политическая система, политические партии, общественно-политические партии и движения, политическое лидерство, социальная и национальная политика, политическая история, избирательная кампания и политически технологии, политический прогноз»10

Следует отметить, что в средствах массовой информации очень трудно отделить политическую новость от других видов новостей: «С большой долей условности любой текст в средствах массовой информации можно определить как политический, исходя из таких функций журналистики, как управление и организация. Чтобы избежать подобных крайностей, следует выделить индикатор «политичности» текста, например, упоминание в нем субъектов и участников политического процесса государств и межгосударственных объединений, партий, движе-

9 Лучинскии Ю В Очерки истории зарубежной журналистики Учеб пособие / Кубангос ун-т-Краснодар, 1996 http // www media iitam ru/libiam

10 Журналистика в мире политики / Под ред С Г Корконосенко - СПб , 2004 С 287

ний, политических деятелей, представителей общественности, людей, испытывающих воздействие политических факторов и т д » (Там же)

Политические новости можно разделить на

1. Собственно политические новости

2. Опосредованные политические новости

К собственно политическим мы относим все новости, непосредственно связанные с политикой. К опосредованным политическим новостям можно отнести новости, в которых политический характер скрыт, т е выражен имплицитно В таком типе новость рассказывается о событии из других сфер общественной деятельности, например, экономики, а многие поднимаемые в этой области проблемы, помимо специальных аспектов, имеют и политическую сторону. Упоминание участников политического процесса носит опосредованный (не главный) характер, причем, такое дополнительное упоминание политиков или партий положительно или отрицательно сказывается на их имидже

Политическое манипулирование посредством СМИ предполагает использование богатейшего арсенала конкретных методов и технологий воздействия на сознание людей- публикация новых сообщений, пробуждение у аудитории положительных эмоций с помощью визуальных средств или словесных образов и т д Все эти приемы различаются по силе воздействия и содержанию, но их объединяет одно все они направлены на создание определенного эмоционального настроя и психологических установок у аудитории

На примерах газетных публикаций, например, газеты «Аргументы и факты — Юг», можно видеть, как реализуется имиджевая политика региона, одной из задач которой является демонстрация успешного экономического, социального развития края, а именно освещение в прессе так называемых относительных факторов края (специальные мероприятия, форумы, конгрессы, презентации и тл) с целью привлечения внимания к объекту

1) Рубрика «Презентация» Олимпийский размах Сочи №12, 2006г Вице-премьер правительства РФ Александр Жуков и руководители крупнейших в стране теиекомпаний и газет, медиа - и новостных агентств проэкзаменовали Сочи на предмет готовности к вступлению в олимпийскую гонку, в борьбе за право стать столицей зимних Олимпийских игр 2014 года

2) Рубрика «Инвестиции» «Сражение архитекторов» в Каннах № 12, 2006г.: Время разбрасывать деловые предложения и собирать ин-вестгщии на Лазурный берег для участия в престижной выставке не-

движимости «ШР1М—2006» приехали представители более 80 стран мира, в том числе и России Кубань на этом бизнес-форуме уже давно не наблюдатель, а равно ценный партнер

3) Рубрика «Пресс-конференция» Олимпиада поможет природе №45, 2006г Ви1!е-губернатор Кубани Евгений Муравьев провел пресс-конференцию, посвященную эффективному использованию природных ресурсов Краснодарского края

4) Рубрика «Инициатива». Новые горизонты курортов. №45,2006г

В Москве под председательством министра экономического развития РФ Германа Грефа прошло совещание, посвященное организации в России особых экономических зон туристско-рекреационного типа. Проекты, которые представил на совещании глава администрации Краснодарского края, названы одними из лучших

5) Рубрика «Урожай-2006» «Белое золото» Кубани №45,2006г

Собрав 640 тысяч тонн «белого золота», рисоводы Кубани отметили Праздник урожая . хотя окончательные итоги страды 2006 года на Кубани ещё подводятся, уже сейчас, как сказал губернатор, можно говорить о рекордных сборах всех пропашно-технических культур

6) Рубрика «Кубань-Китай». Инвестиции из Поднебесной №47,

2006г' О развитии совместного бизнеса китайские и кубанские предприниматели договорились на Третьем Российско-китайском форуме, который проъиел в Пекине

В приведенных примерах мы видим демонстрацию различных сфер деятельности, в которых преуспевает край' заявка на проведение Олимпийских игр. участие в бизнес-форумах, развитие курортов, агропромышленного комплекса При прочтении складывается образ сильного, инициативного, развивающегося, богатого края Также на страницах издания активно используются высказывания лиц федерального значения, поднимающие авторитет края, например, министра экономического развития Германа Грефа о губернаторе Краснодарского края" Присутствие губернатора на такой встрече — это знак отношения региональной власти к развитию курортов (Новые горизонты курортов №45, 2006 г); вице-премьера правительства России Александра Жуков о проведении Олимпиады в Сочи. Для этого у нас есть все необходимые составляющие и поддержка города, и поддержка края, и поддержка правительства, и поддержка Президента (Олимпийский размах Сочи. №12, 2006г)

Главный инструментарий, используемый региональными СМИ по формированию имиджа Кубани, - позиционирование Позиционирова-

ние - это выгодное представление об объекте, с указанием на те характеристики, в которых заинтересован потенциальный потребитель информации (Г. Г Почепцов)

Имидж региона в СМИ выстраивается на нескольких уровнях

1 Позиционирование имиджа политического лидера

2 Позиционирование региона как товар

3 Позиционирование образов-символов.

Рассмотрим данные уровни формирования имиджа на примере Краснодарского края

Позиционирование имиджа политического лидера

Имидж региона, как правило, воспринимается через призму личностных характеристик лидера края Наличие сильного политического лидера привлекает внимание ко всему региону, гарантирует успех у потенциальных инвесторов и обеспечивает поддержку представителей центральной власти Именно личность руководителя, имидж первого лица края, является тем брендом, эмоциональным образом, который цементирует идеологию, определяет направления развития края Имидж первого лица является основой доверия, гарантом стабильности, защищенности и уверенности в успешном будущем региона Таким образом, имидж лидера - это нечто большее, чем просто образ руководителя, это положительный, эмоционально окрашенный устойчивый образ личности, сложившийся в сознании людей и формируемый для достижения определенных целей.

В Краснодарском крае роль сильного лидера принадлежит губернатору края Александру Николаевичу Ткачеву, несущему образ человека, благодаря которому край превратился в динамично развивающийся регион России. Газеты пишут о том, что Александр Ткачев имеет уникальный опыт руководителя. Он из бизнеса ушел в политику, прошел серьезную школу парламентаризма был избран депутатом Законодательного Собрания, Государственной Думы Он пользуется авторитетом и поддержкой кубанцев. Благодаря проводимой им социально направленной политике растут жизненный уровень и благосостояние жителей края

Журналисты дают губернатору такие определения- «прогрессивный политик», «талантливый руководитель», «компетентный, целеустремленный, приверженный основополагающим принципам демократии и справедливости», «сильный лидер», «патриот Краснодарского края», «один из выдающихся общественных и политических деятелей Российской Федерации» Вот, например, как позиционирует губернатора газета «Кубанские новости» «Сегодня губернатор Кубани — извест-

ный поттик, ставший заметной фигурой на российском политическом Олимпе С его мнением считаются в федеральном центре Александр Ткачев был и остается патриотом Краснодарского края, много сна и энергии он отдает тому, чтобы курорты Кубани стали популярным местом отдыха россиян и иностранных туристов Благодаря его качествам сильного лидера и безусловной поддержке кубанцев наги край превратился в самый динамично развивающийся регион России .» (Кубанский лидер российского масштаба // Кубанские новости, 23 12 06)

В том же номере газеты отмечены такие качества губернатора Кубани, как организаторский талант, требовательность к себе и к другим, высокий профессионализм и неравнодушие к проблемам земляков, которые стали «основными принципами работы Ткачева»: «Сегодня благодаря стараниям губернатора общественно-политическая жить Кубани объединяет людей с разными убеждениями и жизненным опытом вокруг основной задачи — работать на благо кубанцев А Ткачев активно проводит курс на укрепление экономического потенциала Краснодарского края, создает необходимые условия дня обеспечения достойной жизни граждан, упрочения стабильности и порядка в общественной жизни. Многое сделано для укрепления агропролтшленного потенциала Кубани, для создания нормальных условий жизни ветеранов и пенсионеров А Ткачева хорошо знают и в России и далеко за ее пределами как яркого и перспективного регионального руководителя»

Существуют различные способы формирования имиджа политического лидера, укрепляющего его позиции в массовом сознании

На уровне Краснодарского края создается образ лидера, который отвечает представлениям различный частей населения

- выходец из народа,

- уроженец Кубани,

- хранитель казачьих традиций,

- хозяйственник, чья деятельность направлена на улучшение благосостояния народа и процветание края,

- грамотный руководитель, знающий современные формы хозяйствования,

- не чиновник, доступный всем, так как часто бывает в народе,

- обычный человек, переживающий за социально и физически обездоленных людей,

- современный политик,

- православный христианин,

- патриот

озиционирование территории (региона) как товара

Краснодарский край - это, прежде всего земли, предприятия, курорты. К ним можно привлечь инвесторов для дальнейшего развития края При этом учитываются ценности, запросы целевой аудитории, чтобы можно было откорректировать отдельные стороны имиджа. Краснодарский край позиционирует себя как динамично развивающийся регион России, как край, занимающий ведущее место в рациональном использовании собственных капиталовложений, в привлечении к сотрудничеству зарубежных партнеров в инвестиционных программах, край, который достиг успехов в наращивании мощностей в аграрном, промышленном, транспортном секторах, в строительстве.

Рассмотрим, как позиционируется с этих позиций Краснодарский край в прессе

Образ 1. «Край привлекательный для инвесторов»

Это наиболее актуальный и продуктивный образ Кубани на современном этапе В связи с изменением экономических отношений в стране Краснодарский край активно позиционируется как территория, выгодная для вложения инвестиций и новых проектов С целью получения инвестиций в СМИ широко освещается информация о крае, его специфике, промышленном, курортном, аграрном потенциале. Помимо статей ознакомительного характера публикуются материалы, в которых потенциальные инвесторы, размышляющие о целесообразности вложений в развитие края, могут найти компетентные ответы на такие вопросы, как.

- лидируют ли компании края в своей отрасли?

- сохранится ли спрос на товары и услуги, предоставляемые краем в течение следующих нескольких лет?

- кто главные конкуренты края и насколько он способен соперничать с ними?

- каковы сильные и слабые стороны руководителей края7 Каковы их реальные достижения? Какие долгосрочные и краткосрочные задачи они преследуют? Осознают ли свою ответственность перед инвесторами?

Акцент в публикациях делается на аргументы в пользу безопасности ведения бизнеса на кубанской земле. «Инвесторам не грозит опасность», «Власть обслуживает бизнес» и др. - звучат заголовки публикаций в местных газетах. Кубань представлена, как край где присутствует понимание, что власть не должна довлеть над бизнесом и ее обязанностью является создание равных условий для добросовестной конкурен-

ции в экономике В качестве примеров приводятся очерки об успешном развертывании на кубанской земле предприятий крупнейших международных компаний, таких как «КЛААС», «Кнауф», «Бондюэлъ», «Нест-ле»)

Имидж края рассчитан и на иностранных инвесторов и на российских Например, в газете «Кубань Сегодня» (3 06 06) в материале о форуме «Кубань-2006» «Опыт региональных администраций в привлечении инвестиций» сказано. «Краснодарский край стал одним из первых российских регионов, который решился так громко заявить о себе российским и иностранным инвесторам Опыт Краснодарского края говорит о том, что ключ к решению социальных и экономических продаем один — привлечение инвестиций» В этом же номере в материале «Успех форума - успех Кубани» сообщается о высоком экономическом потенциале Юга России и о том, что бизнес выбрал Кубань, как регион со стабильной политической ситуацией, гарантиями безопасности и неприкосновенностью собственности

Еще одним примером привлекательности Кубани для инвесторов служит публикация «Уверенные шаги в завтрашний день» в газете «Кубань Сегодня» Газета считает, что «Кубань в деловом мире имеет репутацию динамично развивающегося региона с большими перспективами» Такого же мнения придерживаются газеты «Краснодарские известия» (н-р, «Инвесторы приняли низкий старт), «Вольная Кубань» (н-р, «Расширяется география сотрудничества с немецким бизнесом»), «АиФ-Юг» (н-р, «Инвестиции из Поднебесной Кубань — Китай»

Часто журналистами используется сравнение Краснодарского края с другими регионами России, естественно, в пользу Кубани. «В этом году по всем федеральным Хмелевым программам в край поступило 10,8 млрд рублей - 99 процентов от запланированного Это своего рода рекорд, поскольку в большинстве российских регионов госинвестиции используются на 20-30 процентов »

Там же - «Экономика Кубани — на подъеме» «2006 год ознаменовался подъемом экономики Краснодарского края Он стал, по сути, первым полномасштабным годом реализации приоритетных нацио-напъных проектов в сфере образования, здравоохранения, жилищного строительства, в агропромышленном комплексе» Образ 2. «Кубань - кормилица».

Образ создан на основе стереотипа «Кубань - житница России» Образ поддерживается другими имиджевыми характеристиками «Кубань — территория качества», «Кубань - главная усадьба России» Таким

образом, Краснодарский край позиционирует себя как один из важнейших сельскохозяйственных регионов страны, плодотворные почвы и благоприятные климатические условия которого создают возможности для развития всех отраслей сельскохозяйственного производства В журналистских материалах подчеркивается, что Кубань - исторически аграрный край, крупнейший регион России по производству зерна, сахарной свеклы, маслосемян подсолнечника, картофеля и овощей, край, где развито виноградарство, рисосеяние и животноводство, где выращивают хлеб. Так вырисовывается облик территории стабильного производства и высокого качества

Традиционно в публикациях Кубань также именуется «житницей России». Широко освещается в прессе краевая программа «Качество», под лозунгом «Кубань - территория качества» проходят выставки вина, молочной, мясной продукции и других сельскохозяйственных продуктов края

Часто в газетах появляются сводки достижений края, в которых сообщается о рекордных сборах урожая При этом цифры наполняются экспрессией за счет оценочности используемых лексем. Например, сельскохозяйственный обзор в газете «Кубань Сегодня» (3 10 06) под заголовком «Подарки золотой осени» повествует «Кубанцы собрали хороший урожай качественного зерна (а во многих регионах ЮФО урожай сгубила засуха) Краснодарский край вот уже несколько лет ползает устойчивый урожай хлеба, еыме прошлогоднего ожидается урожай сахарной свеклы и подсолнечника Добавит веса нашему караваю рис: его валовый сбор уже превысил 300 тысяч тонн, так что «белого золота» будет в достатке Хороший урожай убирают наши виноградари Вино этого года обещает быть отменного качества...» Дополняют образ детали-символы зерно, хлеб, сахарная свекла, подсолнечник, белое золото, виноград, вино

Пример из газеты «Южный репортер». «Именно на Юге с его мягким климатом и благоприятными погодными условиями выращивается основная часть отечественного риса. Еще около 100 тысяч тонн в год дает Приморье Но основной производитель — Краснодарский край (на него приходится до 80 % всего российского риса. )»

«АиФ-Юг» в заметке «Год рекордов» (ноябрь 2006) пишет «Кубань подтвердила в этом году звание житницы России. Собрано 8,4 миллиона тонн зерновых и зернобобовых культур Это на 102 тысячи больше, чем в прошлом году! Нынешний год стал рекордным для хлеборобов. Успехов добились и другие отрасли сельского хозяйства на

200 тысяч увеличилось в крае свинопоголовъе, урожай сахарной свеклы составил 5,3 миллиона тонн, кукурузы - полтора миллиона тонн, риса - 635 тысяч тонн»

Образ 3. «Если есть на земле рай, то это Краснодарский край». Этот образ создан на основе стереотипа «Кубань - жемчужина России» В отличие от своего предшественника, делавшего ставку на аг-рарно-промышленный комплекс региона, новый глава зоной особых интересов объявил порты, нефтегазовый комплекс, лесное хозяйство, виноградарство Но, прежде всего - курорты Сегодня курорты в плане имиджевой политики многими воспринимаются как традиционный конек Кубани На самом деле в позиционировании курортов появилась новая черта, обусловленная инвестиционной политикой развития края Курорты позмшонируются не только как благодатные территории и здравницы, а, прежде всего как бизнес, приносящий большие доходы Например, в статье «В Кубань «вольются» 26 миллиардов рублей7» («Комсомольская правда») речь идет в первую очередь о немалых инвестициях в развитие курортной инфраструктуры края благодаря созданию на Кубани особой экономической зоны Журналист прогнозирует' «Особые экономические условия позволили бы построить достаточное количество здравниц, гостиниц, туристических комплексов Это создаст условия для конкуренции, которая, будем надеяться, сдержит рост цен» Таким образом, помимо курортного региона, Кубань позиционируется как благодатная зона для рентабельных вложений Позиционирование края как совокупности символов Позиционирование края как определенного символа основывается на «узнаваемости», стереотипности, эмоциональном и психологическом восприятии образа

Позиционирование края на данном уровне, т е его символьная ценность, в значительной мере формируется за счет атрибутики региона или атрибутивных знаков, к которым относятся наименование региона, карта края, флаг, герб, девиз, гимн Но наиболее функционально значимы в управлении имиджем стереотипы и ассоциации

Информационный портал «ЮГА. ги» провел в рамках программы «Гордость Кубани» онлайн-голосование, призванное определить настоящие символы Краснодарского края Из предлагаемых вариантов ответов журналистами были исключены политические лидеры и представители бизнеса Мнения пользователей сайта распределились следующим образом

В категории «Житница России» поля (86% ответов), хлеб (46% отве-

тов), виноградники (43% ответов), подсолнухи (32% ответов);

«Природа Кубани» Черное море (74% ответов), горы (50% ответов); река Кубань, источники минеральных вод (по 31% ответов в каждом случае),

«Курорты»: Сочи (80% ответов), поселок Красная Поляна (47% ответов), Анапа, Геленджик (по 45% ответов), Горячий Ключ (27% ответов);

«События»- ежегодный экономический форум в Сочи (48% ответов), фестиваль Кинотавр в г Сочи и фестиваль КВН в Сочи (по 32% ответов в обоих случаях),

«Искусство»: Кубанский казачий хор (65% ответов), Юрий Григорович (32% ответов), Григорий Пономаренко (30% ответов), Виктор За-харченко (29% ответов),

«Историческое наследие»: Екатерина Вторая (48% ответов), дольмены (47% ответов), казачьи традиции (35% ответов), Екатерининский собор (33% ответов)

Некоторые посетители сайта также предложили свои варианты ответов:

В категории «Житница России» - овощи и фрукты, кукуруза, раки, сельское хозяйство в целом, кукуруза, яблоки; «Природа Кубани» - Черноморское побережье, Утриш, Лагонаки, Гуамское ущелье, Азишская пещера, Кизилташский лиман, Должанская коса; «Курорты» - Голубиц-кая, «События» - ежегодный байк-фестиваль в Тамани, фестиваль вина, праздник труда, «Искусство» - Анна Нетребко, Миша Галустьян, художники Паршков, Блохины, Воржев и др., «Историческое наследие» - Свято-Троицкий храм, летчик Вячеслав Ткачев, супруги Кирлиан, братья Аведовы, Ф А. Коваленко, М Ю. Лермонтов

Анализ ответов позволяет сделать вывод, что Кубань в представлении населения - это образ края двух морей, удивительных по красоте гор, бескрайних хлебных полей, строптивых горных рек, уникальных археологических и природных памятников, края лучших российских курортов, казачьей земли-кормилицы

Средства массовой информации данные символы используют, чтобы подчеркнуть превосходство Краснодарского края перед другими регионами: Кубань производит лучшие продукты, выращивает лучшие овощи и фрукты, имеет лучшие курорты, места отдыха, проводит лучшие форумы, лучшие кадры и т д Причем такая оценка звучит из уст первых руководителей страны и края «Рад приветствовать вас на лучшем туристическом форуме» (Александр Починок) (Качество отдыха выходит

на первый план // Кубанские новости, №188, 2006 6), «Вы - лучшие» (Александр Ткачев о журналистах).

Надо отметить, что имиджевая политика создателей облика края наделена и на жителей края, и на федеральную власть, и на инвесторов (отечественных и иностранных) Имидж края постоянно дополняется и широко тиражируется как местными, так и федеральными СМИ

В заключении суммируются результаты исследования, которые соотносятся с поставленными задачами, проверяется выдвинутая гипотеза, указываются дальнейшие перспективы научных изысканий

Основные положения и результаты исследования отражены в следующих публикациях.

1 Золина Г Д Инструментальный подход к формированию имиджа региона в средствах массовой информации // Теоретическая и прикладная семантика Парадигматика и синтагматика языковых единиц / Известия высших учебных заведений Северо-Кавказский регион. Спецвыпуск. Ростов - н/ Дону. 2006. С 46-50

2 Золина Г Д Регион как объект политической имиджелогии // Журналистика Информационное пространство, Краснодар, 2007, №3 (33), С 56-61

3 Золина Г Д Эффективность СМИ в формировании имиджа региона /7 Журналистика. Информационное пространство, Краснодар, 2007, №3 (33), С 53-56

4 Золина Г. Д Бизнес-регион как составляющая имиджа Краснодарского края // Вестник ВГУ, октябрь. - Воронеж, октябрь 2007.

Подписано в печать 05.09.07. Формат 60x84. Уч.-изд. л. 1,5

Заказ №____. Тираж 100 экз.

Кубанский государственный университет 350040, г. Краснодар, уп. Ставропольская, 149. Типографий Куб! У 350021, г. Краснодар, ул. Октябрьская, 25

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Золина, Галина Дмитриевна

Введение.

1. ИМИДЖ РЕГИОНА КАК ФАКТОР ЕГО СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО И ПОЛИТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ.

1.1. Политическая имиджелогия как часть политического маркетинга.

1.2. Факторы, влияющие на формирование имиджа региона.

1.3. Эволюция создания образов регионов в российском массовом сознании.

ВЫВОДЫ.

2. РЕАЛИЗАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ИМИДЖЕВОЙ ПОЛИТИКИ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.

2.1. Конструирование имиджа региона средствами массовой информации.

2.2. Имиджевая функция политических новостей в формировании повестки дня.

2.3. Приемы формирования «повестки дня» в средствах массовой информации.

2.4. Бизнес-регион как составляющая имиджа Краснодарского края в медиа-текстах.

ВЫВОДЫ.

Введение диссертации2007 год, автореферат по филологии, Золина, Галина Дмитриевна

Явление политического имиджа в России имеет исторический характер, а формирование имиджа в средствах массовой информации -давнюю традицию. Уже первая печатная газета «Ведомости» (1702 - 1727) стала не просто важным явлением национальной информационной культуры, она еще и служила целям пропаганды внутренней и внешней политики правительства, монопольно воздействовала на мнения читателей.

Петру I газета понадобилась не столько для информирования, сколько для пропаганды успехов затеянных им реформ и военных побед, о которых должны были знать не только в России, но и при европейских дворах. Вот почему газета выходила под непосредственным присмотром Петра I, ее статус определялся теми требованиями, которые он предъявлял к печатной продукции: «. чтобы те чертежи и книги напечатаны были к славе нашего, великого государя, нашего царского величества превысокому имени и всему нашему российскому царствию меж европейскими монархи цветущей, наивящей похвале и общей народной пользе и прибытку».

Газета с момента своего появления носила ярко выраженный агитационный характер. В «Ведомостях» велась пропаганда новой науки, культуры, утверждалась необходимость и справедливость войн со Швецией и Турцией, сообщалось об обороноспособности страны, о превосходстве ее военной стратегии, о развитии экономики и т.д. С помощью газеты правительство впервые обратилось к общественному мнению, стремясь получить его поддержку, убедить читателя в необходимости проводимых мероприятий.

В первом дошедшем до нас печатном номере «Ведомостей» от 2 января 1703г. (печатные номера от 17 и 27 декабря 1702г. не сохранились и известны по рукописным копиям) сообщалось: «Повелением его величества московские школы умножаются, и 45 человек слушают философию и уже диалектику окончили. В математической штюрманской школе больше 300 человек учатся и добре науку приемлют». Эти известия должны были вызвать чувство гордости за развитие просвещения и за рост международного авторитета России. Помимо тенденциозного отбора фактов, их комментирования, использовались и другие приемы для решения политических задач: например, размещение материала на полосе. Так о временных неудачах Петра I в ходе Северной войны «Ведомости» умолчали, зато сообщения о победах подавались броско, на первых страницах, а иногда и в специальных выпусках. Таким образом, с первых шагов своего существования газета обнаружила свои важные потенциальные качества -быть проводником определенной политики, организатором общественного мнения в пользу государственных реформ, в пользу защиты национальной самостоятельности и независимости.

Актуальность темы исследования.

Сегодня имидж для страны имеет столь же важное значение, как и прежде. Но пришло новое понимание: формирование образа всей страны невозможно без формирования образов ее регионов. Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и усиление моментов узнаваемости территорий очевидна, так как это способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать его интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, становиться кадровым резервом федеральных элит. Более того, продвижение имиджа регионов -перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа страны в целом. Своевременность темы, на наш взгляд, ярко определена теми исследователями, по мнению которых, одной из причин того, что Россия к началу XX века оказалась на пороге исчезновения, является утрата ею собственного неповторимого образа, искусственная подмена его иллюзорным благоденствием общества потребления (Хардт М., Негри А., 2004. С. 43-44.).

Осознание необходимости формирования имиджа России и ее территорий привело к появлению многочисленных исследований в области наук, абсолютно новых для российской действительности: политического менеджмента (Горчева А. Ю., Пушкарева Г. В.), имиджелогии (Почепцов Г. Г.), политической имиджелогии (Деркач А. А., Перелыгина Е. Б., Галумов Э. А. и др.). В работах описываются различные подходы (систематический, междисциплинарный, исторический и др.) к освещению содержания и особенностей политического имиджа, субъекты и объекты политического имиджа, закономерности формирования политического имиджа (мотивационные, когнитивные, коммуникативные), особенности восприятия политического имиджа. Во многих исследованиях большое внимание уделяется рекламе и PR-воздействию, а вот средствам массовой информации отводится лишь роль статистов, фиксирующих те или иные события.

Между тем проблема формирования имиджа страны и регионов средствами массовой информации, несомненно, актуальна. Объясняется это тем, что СМИ являются активным субъектом в сфере информационных отношений, формирующим социокультурное, политическое и идеологическое пространство России.

Актуальность выбранной темы, таким образом, во-первых, определяется современным уровнем социально-политических отношений в обществе, развертыванием в мировой экономической и политической жизни глобализационных процессов, связанных с усилением имиджевого фактора; во-вторых - необходимостью в разработке стратегических составляющих имиджевой политики региона в соответствии с его экономическими, географическими, геополитическими особенностями; в-третьих -отсутствием единых теоретико-методологических подходов к освещению содержания и особенностей политического имиджа.

Но главным, на наш взгляд, является отсутствие описания инструментария, технологий, позиционирования имиджа, в частности, региона, в средствах массовой информации. Имиджевые технологии в СМИ постоянно эволюционируют, так как общественное мнение со временем распознает традиционные приемы. Поэтому появляется необходимость в поиске все новых эффективных средств убеждения, в корректировке и совершенствовании самих приемов формирования актуального имиджа. Таким образом, политический аспект актуальности исследования обусловлен потребностями государственных субъектов в постоянном совершенствовании инструментария воздействия на общественное мнение.

Объектом исследования являются имиджевые характеристики Краснодарского края в новостных материалах печатных СМИ.

Предметом исследования - приемы распространения имиджевых характеристик региона через печатные СМИ, потому что именно они являются наиболее значимыми и эффективными из массовых политических коммуникаций.

Цель работы - выявить основные закономерности формирования имиджа региона в средствах массовой информации.

Задачи, вытекающие из поставленной цели, можно сформулировать в следующих пунктах:

- обозначить место имиджелогии в структуре политического маркетинга;

- доказать значение политической имиджелогии для повышения эффективности политической деятельности;

- дать определение политического маркетинга;

- описать основные трактовки имиджа и его характеристики; дать определение собственно политической новости и опосредованно политической новости;

- выявить мотивы формирования имиджа региона на современном этапе;

- определить роль СМИ в политических имиджевых коммуникациях;

- выявить влияние культурного пространства, традиций, менталитета, социальных ценностей на формирование имиджевых характеристик Краснодарского края;

- проанализировать технологический процесс медиа-производства;

- выявить специфику технологий конструирования в краевых печатных СМИ имиджа региона, выявить и описать формы, методы и приемы позиционирования власти в СМИ, определить их региональную специфику.

Материалом для непосредственного анализа явились журналистско-авторские тексты политической направленности, опубликованные в газетах «Вольная Кубань», «Кубань сегодня», «Кубанские новости», «Краснодарские известия», в региональных приложениях к газетам «Комсомольская правда», «Известия»,t «Аргументы и факты», в районных печатных СМИ и др., а также PR-статьи, подготовленные пресс-службой администрации Краснодарского края, за период 2004 -2007 гг.

Выбор материала исследования был обусловлен ролью печатных СМИ в формировании «повестки дня», психологическим аспектом восприятия: у печатного слова длиннее временное измерение, так как статью в газете или журнале можно перечитать, к ней можно вернуться, осмыслить или переосмыслить. Для формирования имиджевой политики этот аспект восприятия важен, как и доверие, которое испытывают читатели к печатному слову. Так, по результатам исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения пресса среди россиян пользуется не столь меньшей популярностью, чем телевидение: 82% опрошенных против 91 %. Причем из газет наиболее читаемыми являются местные издания (42%). Из жанров наиболее востребованными являются новости - 54% (См.: Вестник / Информационный бюллетень Общественной палаты РФ. № 6, 2007. С.4).

Теоретическими источниками для настоящего исследования явились работы Э. А. Галумова, А. Ю. Горчевой, А. А. Деркач, Ф. Н. Ильясова, А. А. Кара-Мурзы, С. Г. Кара-Мурзы, Е. Г. Морозовой, Е. Б. Перелыгиной, Г. Г. Почепцова, Г. В. Пушкаревой, А. П. Страхова, посвященные стратегиям развития политических имиджевых коммуникаций в условиях информационно-психологической безопасности.

Методологической основой работы послужило осмысление результатов исследований европейских ученых (П. Хартманн, Р. Харвег, 3. Шмидт, Т. ван Дейк, В. Дресслер, Я. Петефи, К. Гаузенблаз, П. Сгалл, И. Беллерт, Н. Энквист и др.) и отечественных (И. А. Фигуровский, Н. С. Поспелов, Н. Ю. Шведова, Т. Г. Винокур, Е. В. Падучева, Ю. С. Мартемьянов, Т. М. Николаева, С. И. Гиндин, И. И. Ревзин, М. И. Откупщикова, И. Р. Гальперин, В. Г. Гак, Б. М. Гаспаров, О. И. Москальская, 3. Я. Тураева, Е. А. Реферовская, И. И. Ковтунова, В. А. Бухбиндер, Г. В. Ейгер, Ю. А. Здоровов и др.), посвященных речевым стратегиям.

Методологический подход базируется на принципах качественного анализа и основан на методах контент-аналитического, дискурсивного, сравнительно-аналитического исследования.

Объект, предмет, цели и задачи работы определили в качестве главной парадигмы исследования - коммуникативную, базируемую на ряде теорий коммуникации, таких известных ученых как Г. Лассуэлл, К. Шеннон, У. Уивер, Р. Якобсон, М. Маклюэн и др. За основу этого подхода берется модель коммуникативного акта Гарольда Лассуэлла, включающая адресанта, передаваемое сообщение, канал передачи, адресата и эффект передачи. Представители такого подхода рассматривают имидж как коммуникативную единицу, предназначенную для работы с массовым сознанием. Основное внимание уделяется исследованию технологических проблем формирования позитивного образа в сознании целевой аудитории. В рамках этого направления решаются вопросы, связанные с доставкой имиджевого сообщения адресату.

Теоретико-методологическую основу диссертации составили общенаучные принципы системно-структурного и структурно-функционального анализа в сочетании с конкретно-историческим методом исследования, дающие возможность проследить процесс генезиса, становления и развития исследуемого объекта в его взаимосвязи с другими феноменами социально-политической сферы. При изучении особенностей развития основных направлений исследований в области политического маркетинга применялись сравнительный и диалектический методы, позволяющие в своем сочетании выделить общие и особенные черты в подходах представителей различных научных школ к теоретическому анализу процессов и явлений политического маркетинга с учетом менявшихся конкретно-исторических реалий.

В решении поставленных задач использование системного подхода позволило описать объект как системное целое с точки зрения его структуры, элементов, функций и целей. Этот подход позволил с одной стороны, отобразить внутреннюю целостность политического маркетинга как феномена, обладающего своим местом в социально-политической действительности, с другой стороны - раскрыть специфику его отдельных составляющих. Применение функционального и институционального подходов дало возможность рассматривать политический маркетинг в современном обществе как особый вид управления и средство достижения политического консенсуса. В основу исследования была положена концепция общественного выбора Э. Даунса, Дж. Бьюкенена, Г. Таллока, теория «политического поля» П. Бурдье, теория маркетинга Ф. Котлера, политического маркетинга Е. Морозовой, Д. Нежданова.

Степень изученности темы. Своей вершины искусство формирования политического имиджа в новейшей истории достигло в XX столетии. При этом умение управлять впечатлением в политике с помощью средств агитации и пропаганды значительно опередило современные научные поиски в области управления имиджем. В настоящее время наблюдается рост общественного и научного интереса к данной проблематике. Об этом свидетельствует как вхождение категории имидж в понятийный аппарат различных наук (журналистики, психологии, социологии, философии, политологии, культурологии, костюмологии и др.), так и защита диссертационных исследований, посвященных проблематике имиджа, рост научных и научно-популярных публикаций в данной области, введение курсов имиджелогии в подготовку широкого круга специалистов и, наконец, увеличение количества специализирующихся в данной сфере организаций. Все это позволяет говорить о формировании новой области научного знания - имиджелогии, а также самостоятельной области — политической имиджелогии (А. А. Бодалев, В. Я. Белобрагин, Е. В. Егорова, В. Е Зазыкин, А. А. Павасюк, Е. А. Петрова, Г. Г. Почепцов, В. М. Шепель и ДР-)

Научные разработки, выполненные с прямым использованием категории политический имидж, в отечественной науке связаны с изучением феномена лидерства и преимущественно ориентированы на изучение имиджа политиков (Е. В. Егорова, В. Г. Зазыкин, А. Ю. Кошмаров, Е. И. Манякина, Д. В. Ольшанский, Г. Г. Почепцов, Р. Ф. Ромашкина и др.), общественных деятелей и непосредственно кандидатов в депутаты (О. В. Иванникова, Р. Ф. Фуре, В. М. Шепель) и т. д. В настоящее время расширяется круг изучаемых категорий, о чем свидетельствует рост числа публикаций, посвященных проблемам формирования профессиональных имиджей: государственных служащих, руководителей федерального и регионального уровней (Ю. В.Андреева, В. М. Маркин, Е. А. Орлова), других субъектов деятельности (JI. М. Митина, Г. М. Коджаспиров, А. Ю. Панасюк, Е. А. Петрова, Е. Н. Русская, Н. А. Тарасенко и др.). Увеличивается количество исследований, затрагивающих и вопросы корпоративного имиджа. Они касаются изучения психологических условий, факторов и механизмов формирования имиджа организации (Н. В. Андерс, Е. В. Гришунина, Д. А. Горбаткин, В. Г. Зазыкин, И. Ю. Никольская, Е. Ю. Огородова, С. К. Сергиенко, А. В. Хаванова, Э. П. Утлик, А. В. Филиппов и др.). Раскрывается специфика корпоративного имиджа политических партий и объединений (А. В. Гармонова, С. Е. Захарова), муниципальной власти (О. А. Бударина), негосударственных радиостанций (В. В. Маринович), учебных заведений (Т. Н. Пискунова, О. А. Нестерчук) и др.

Важным направлением имиджелогии, существенно повлиявшим на разработку политической имиджелогии, явились исследования, посвященные различным аспектам управления имиджем (Р. Ф. Ромашкина, Е. И. Манякина, Е. В. Гришунина, П. С. Гуревич, Ф. А. Кузин, В. Д. Попов, Б. Г Ушиков, В. М. Шепель, И. А. Федоров и др.), а также работы, описывающие психологические проблемы формирования и функционирования имиджа и бренда (М. В. Андреева, С. С. Владимиров, Е. Б. Карпов).

Все это позволяет ученым утверждать, что «имиджелогия как новая научная область возникла на стыке философии, психологии, социологии, культурологии, экономики, этики, эстетики и других дисциплин» (Политическая имиджелогия, 2006, с. 18).

Комплексному изучению имиджа посвящены работы Д. М. Дурдина, О. Гордеевой, А. Ю. Панасюка, Т. Н. Пищевой, Г. Г. Почепцова, А. А. Цуладзе, Н. П. Шелекасовой. Авторы исследуют развитие имиджа в истории человечества, констатируют его возрастающую роль в разных сферах современного общества, делают выводы о его сущностных характеристиках, а также основных путях его построения.

Изучение психологического аспекта имиджа или образа политической власти представлено работами С. Нестеровой, М. В. Новиковой-Грундт, Е. Б. Перелыгиной, Т. Н. Пищевой, JT. А. Пресняковой, Н. П. Шелекасовой, Е. Б. Шестопал. Работы этих авторов затрагивают проблемы восприятия имиджей или образов политических деятелей.

Исследованием формирования имиджа государства и регионов занимаются Я. Базылева, Э. А. Галумов, Д. С. Львов, Н. Ю. Замятина, И. Ю. Киселев, А. Е. Кирюнин, А. Курдин, Н. В. Лайдинен, А. А. Осетрова, А. П. Панкрухин, А. Титков, А. В. Федякин, Д. Чижов, В. В. Чихичин, И. А. Шабалин. Они рассматривают различные аспекты имиджа применительно к государствам или регионам, его роль в современных международных и региональных политических и экономических отношениях, а также на выборах в качестве инструмента предвыборной борьбы.

Немалое внимание уделяется феномену имиджа в исследованиях по теории и практике рекламы, политическому маркетингу и консультированию, политической рекламе. Это* направление представлено работами следующих авторов: В. Н. Амелин, М. А. Артемьев, В. И. Гафт, Т. Э. Гринберг, 3. М. Зотова, М. Е. Кошелюк, А. И. Ковлер, О. П. Кудинов, А. А. Максимов, Е. Малкин, С. А. Марков, Д. В. Нежданов, Н. Н. Петропавловский, Г. Г. Почепцов, А. П. Ситников, Е. Сучков, Н. С. Федоркин, О. А. Феофанов, А. Н. Чумиков, Ф. И. Шарков.

Существует ряд диссертационных исследований, посвященных актуальным проблемам имиджа и его формирования. Здесь можно выделить таких авторов, как Т. Г. Анистратенко, Н. В. Абросимова, С. Ю. Белоконев, И. Э. Белоусова, М. В. Бискер, И. С. Бурикова, Т. В. Воронина, С. К. Гасанбеков, Е. А. Киктева, Н. А. Кузнецова, Н. В. Наталова, А. Б. Сазантович, Г. Г. Санников, Н. В. Трошин.

Методы исследования. При наблюдении над политическими коммуникациями и при исследовании особенностей современного политического дискурса использовался «количественный метод анализа содержания политической коммуникации», разработанный Г. Лассауэллом, который рассматривал содержание материалов массовой коммуникации только в рамках политики. В частности использовался предложенный им структурный анализ (взаимоотношение различных тем в коммуникативном действии), в центре внимания которого стоит частота употребления определенных символов, тем, образов и стереотипов.

Научная новизна работы заключается не только в том, что впервые образ региона, в частности Краснодарского края, подвергается теоретическому осмыслению, но и в новом, инструментальном, подходе в исследовании темы, позволяющем выявить и описать приемы позиционирования региона в СМИ. Конструирование имиджа региона средствами массовой информации еще не стало темой специального исследования, хотя отдельные теоретические аспекты данной проблематики были проработаны в отечественной и зарубежной социально-управленческой мысли.

Говоря о степени разработанности выбранной темы, стоит учитывать тот факт, что при огромном количестве научных работ по политическому лидерству и имиджмейкингу политиков, большая их часть относится к исторической, политологической, социологической и психологической сферам. К проблеме имиджа политического лидера в своих трудах обращаются: Б. JI. Борисов, Е. В. Егорова-Гантман, О. П. Кудинов, И. В. Куколев, Г. И. Марченко, И. А. Носков, Б. И. Макаренко, Д. В. Ольшанский, Е. А. Петрова, Г. Г. Почепцов, Н. П. Пищулин, Т. М. Рыскова, Н. С. Слепцов, А. Ю. Панасюк и многие другие.

Но осмыслению политического образа через призму публикаций в прессе уделяется пока недостаточно внимания, несмотря на то, что медиатизация образа является составляющей имиджелогии.

Средства массовой информации относятся к социальным системам. Они, по замечанию М. В. Шкондина, включают в себя различные виды социальной действительности, имеющей свои цели, средства и результаты (сбор, создание, распространение и потребление массовых информационных продуктов, усвоение аудиторией передаваемой массовой информации) (Шкондин 2002, с. 4). В настоящее время СМИ отводится роль проводников диалога между властью и обществом, что обусловлено многими причинами: обострением конкурентной борьбы между странами, регионами; необходимостью изменения в сознании общества прежнего представления о власти как об антагонистическом интересам граждан социальном институте; активностью самой власти, которая заявляет о себе с гражданских позиции; реализацией социальной, внутренней и внешнеэкономической политики и др. Примером тому могут служить те же национальные проекты. И, конечно, великая роль СМИ здесь бесспорна. Но на данном этапе нужен новый инструментарий для ведения такого диалога. А он еще, к сожалению, не выработан, используемые же технологии, зачастую сохранившиеся от прежнего времени, не всегда эффективны, что позволяет исследователям говорить об «определенной моральной усталости манипуляторов и некотором износе используемых ими технологических схем» (Ольшанский Д. В. Цит. по: Политическая имиджелогии. М., 2006. С. 95.).

Инструментальный подход в политической имиджелогии отечественными учеными только-только заявляется: позиционирование как вид инструментария (Г. Г. Почепцов), имидж-инструментарий социальной ответственности, имидж-инструментарий российской культуры в контексте социумной антропологии (Э. А. Галумов) и потому представляет собой широкое поле деятельности. А вот СМИ-инструментарий, под которым мы понимаем информационные методы представления, если и являлся объектом исследования в журналистике вообще, а в политической - в частности, то не целенаправленно, а лишь в связке с другими научными задачами.

Теоретическая значимость работы заключается в теоретическом обосновании имиджа региона как фактора его политического потенциала, в предложении путей его развития через политические имиджевые коммуникации, в частности СМИ; положения и выводы диссертации могут быть использованы для дальнейшей разработки концепции политического маркетинга

Практическая значимость. Результаты исследования могут быть применены на практике имиджмейкерами, специалистами пресс-служб, руководителями СМИ, так как в работе представлена технология (формы, методы, приемы) совершенствования образа региона для его позитивного восприятия в крае и за его пределами. Основные положения диссертации также могут быть использованы в деятельности по информационному обеспечению органов государственной власти, политтехнологами и политконсультантами при разработке имиджевых стратегий.

Материалы исследования могут быть использованы в учебных целях: при разработке лекционных курсов по дисциплинам «Имиджелогия», «Политический маркетинг», «Политическая журналистика» и других по специальностям «Журналистика», «Связи с общественностью», «Политология».

Апробация работы. Содержательная часть диссертационной работы и результаты практических исследований обсуждены на заседаниях кафедры печати и рекламы Кубанского государственного университета. По теме диссертации сделаны доклады на Всероссийских конференциях «Роль многонациональной народной России и значение русского языка в укреплении государственной целостности Российской Федерации: этнокультурный аспект / Государственная Дума РФ, Законодательное собрание и администрация Краснодарского края - Краснодар, 17-19 июня 2007 г., «Русский язык как язык межнационального общения / РАПРЯЛ, Кубанский государственный университет - Краснодар, 12 апреля 2007 г.; в международной конференции «Русский язык в поликультурном пространстве / РАПРЯЛ, администрация Краснодарского края, Кубанский государственный университет - Сочи, 10-14 сентября 2006 г. Основные положения работы отражены в четырёх публикациях.

Основные положения исследования апробированы в собственной практической деятельности при разработке имиджевой политики края и стратегии по взаимодействию со средствами массовой информации, а также в лекционных курсах «Политический маркетинг», «Информационная журналистика» и др., что подтверждено соответствующим актом внедрения.

Основные положения работы отражены в четырех публикациях:

1. Золина Г. Д. Инструментальный подход к формированию имиджа региона в средствах массовой информации // Теоретическая и прикладная семантика. Парадигматика и синтагматика языковых единиц / Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Спецвыпуск. Ростов -н/Дону. 2006. С.46-50.

2. Золина Г. Д. Регион как объект политической имиджелогии // Журналистика: Информационное пространство, Краснодар, 2007, №3 (33), С.56-61.

3. Золина Г. Д. Эффективность СМИ в формировании имиджа региона // Журналистика: Информационное пространство, Краснодар, 2007, №3 (33), С.53-56.

4. Золина Г. Д. Бизнес-регион как составляющая имиджа Краснодарского края // Вестник ВГУ, октябрь. - Воронеж, 2007.

На защиту выносятся следующие положения:

1. В настоящее время в российской политической жизни наблюдается тенденция к переходу технологий политического маркетинга в сферу государственного управления.

2. Имидж региона - это не просто результат или следствие многих факторов регионального развития (политического, экономического, социально-культурного и т. п.), но и активный инструмент государственного управления с целью преобразований, повышения статуса и престижа данной территории, ее инвестиционной привлекательности.

3. Современный образ региона, как и образ страны, соединяет в себе комплекс объективных и взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т. д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития и определяющих тенденции дальнейшего развития региона.

4. Конструирование имиджа региона создаётся в значительной мере усилиями СМИ: правительственными, оппозиционными, независимыми, местными, федеральными, зарубежными. Главная роль в этом процессе принадлежит региональной прессе.

5. Политическая новость является фактором формирования «повестки дня» и основным способом конструирования имиджа региона в СМИ. Поэтому основное значение в формировании положительного имиджа региона приобретает менеджмент новостей, а это означает, что коммуникационно-информационные технологии становятся основным инструментом политического маркетинга.

6. Бизнес-регион - основной образ Краснодарского края, который состоит из прежних и новых характеристик («Кубань - житница России», «Край, привлекательный для инвесторов», «Главная усадьба России», «Край солнечного детства» и др.).

Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, включающих 7 разделов, заключения, библиографического списка и приложений. Общий объем работы (без приложения) составляет 186 страниц машинописного текста.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Формирование положительного образа Краснодарского края в средствах массовой информации"

ВЫВОДЫ:

Существуют три группы исследовательского интереса проблематики конструирования имиджа региона российскими СМИ. Первая из них включает в себя труды по социальной психологии отечественных и зарубежных авторов, в которых были исследованы природа образа, проблема его восприятия и формирования в индивидуальном и массовом сознании (Э. Берн, Г. Бейли, Д. Болинджер, Г. Лебон, Э. Ноэль-Нойман, Г. Тард, З.Фрейд, Р. Чалдини и др.).

Вторая группа исследований осуществляется в рамках тематики «паблик рилейшенз» и имиджелогии и посвящена разработке понятий «имидж», выявлению его особенностей и технологий формирования (С. Блэк, С. Ф. Лисовский, А. И. Соловьев, В. Г. Королько, Л. Б. Невзлин, А. Н. Чумиков, Ю. П. Буданцев, Л. Н. Федотова, М. М. Назаров, Г. Г. Почепцов, А.

В. Лукашев, А. В. Пониделко, И. Н. Панарин, М. Аронсон, Э. Пратканис, С. П. Расторгуев, С. Г. Кара-Мурза, В. П. Шейнов.

В третью группу объединяются работы, выполненные на базе конструкционистской парадигмы (П. Бергер, П. Бурдье Т, Лукман, К. Мангейм), которая занимается изучением медиа-производства и специфики его технологий.

Четвертая группа исследований реализуется в рамках теории коммуникации, основоположником которой является Г. Лассузлл. Он разработал методы исследования коммуникативных процессов. Все эти направления учитываются в нашем исследовании. Именно они позволили нам прийти к выводу о том, что главным способом манипулирования является новость. Ее можно рассматривать как фактор функционирования политической системы. При помощи новости, в частности - политической в средствах массовой информации формируется «повестка дня» - довольно устойчивая система приоритетов, система центральных тем, система ожиданий общества и его ориентация в текущем процессе. Менеджмент новостей становится формой управления обществом, так как именно новости выступают как продукт деятельности субъектов политической системы. Новость служит связующим элементом в политической системе между ее участниками и обществом. Она определяется как фактор, который обеспечивает оперативное информирование всех участников политики о деятельности других субъектов политической системы, и в совокупности новости образуют единую картину происходящих политических событий в стране.

Новость используется всеми политическими силами для более благоприятного позиционирования себя перед обществом и другими субъектами политики, т.е. создает положительный имидж. Причем в большинстве случаев, новости «работают» на имидж доминирующей силы в политической системе.

В тиражировании новостей, а вместе с ними - представлений и образов главная роль отводится СМИ, которые обладают огромными возможностями в сфере политических манипуляций и воздействии на массовое сознание через формирование у населения определенного общественного мнения о том или ином событии, человеке, явлении.

Сегодня средства массовой информации - это составная часть политической системы общества.

Анализ газетных публикаций позволил нам сделать вывод о том, что новость является фактором формирования региональной имиджевой политики и основным способом конструирования образа региона в СМИ. Особенно данный вывод актуален по отношению к политической новости. Именно она способствуют продвижению имиджа региона в информационном пространстве.

Мы делим политические новости на собственно политические и опосредованные политические новости. К собственно политическим мы относим все новости, непосредственно связанные с политикой. К опосредованным политическим новостям можно отнести новости, в которых политический характер скрыт, т.е. имплицитно выражен. В таком типе новости рассказывается о событии из других сфер общественной деятельности, например, экономики, а многие поднимаемые в этой области проблемы, помимо специальных аспектов, имеют и политическую сторону. Упоминание участников политического процесса носит опосредованный (не главный) характер, причем, такое дополнительное упоминание политиков или партий положительно сказывается на их имидже (Например, статья на бытовую тему «Свадьба года», рассказывающая о бракосочетании дочери губернатора Краснодарского края).

Новостная сфера может подвергаться манипуляциям со стороны заинтересованных в этом субъектов политики. Целенаправленность в выборе новостных сообщений редакционными коллективами позволяет говорить о модели преобразования реальных событий в «медиа-образ», распространяемый СМИ на широкую аудиторию. Она опирается на относительно простую версию: отбор информационного повода для создания новости.

Как показывает наше исследование, данный отбор в региональных СМИ осуществляется в соответствии с таким инструментарием имиджелогии, как позиционирование. Имидж региона в СМИ выстраивается на нескольких уровнях: позиционирование имиджа политического лидера, позиционирование региона как товар, позиционирование образов-символов.

Нам удалось найти все приемы позиционирования, описанные в научной литературе по проблемам средств массовой коммуникации. Все они направлены на создание образа Краснодарского края как бизнес-региона. Причем, данный образ состоит из различных характеристик, в основе которых лежат прежние и новые стереотипы. Причем в прежних представлениях появились новые черты, обусловленные целостным образом края. Например, курорты края в плане имиджевой политики всегда воспринимались как традиционный конек Кубани. На самом деле в позиционировании курортов появилась новая черта, обусловленная инвестиционной политикой развития края. Курорты позиционируются не только как благодатные территории и здравницы, а, прежде всего как бизнес, приносящий большие доходы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Имидж региона как предмет изучения попал в поле зрения гуманитарных наук совсем недавно. Однако проблема конструирования имиджа региона как практическая задача далеко не нова. Во все времена любое государство для достижения стоявших перед ним целей стремилось создать о себе ту или иную репутацию, которая выражала бы основные приоритеты внешней и внутренней политики.

В странах с федеративным государственным устройством предметом формирования имиджа становилось не только государство в целом, но и отдельные его регионы. Имидж региона во все времена был одним из приоритетных направлений коммуникативной деятельности государства. Сегодня задача формирования имиджа российских регионов приобретает новое звучание. Одной из предпосылок этого процесса стал резкий скачок в информационных технологиях, который привел к выявлению качественно новых возможностей социально-психологического регионального регулирования и, как следствие, к созданию новых средств и методов такого регулирования.

Имидж региона является одним из наиболее действенных социально-психологических региональных регуляторов, поэтому сейчас встает вопрос о необходимости глубокого теоретического осмысления и тщательного изучения процессов конструирования данного феномена с целью его эффективного использования в качестве инструмента регионального регулирования на экономическом и политическом рынке. Все вышеперечисленное верно и в отношении имиджа Краснодарского края. Освобождаясь от имиджа региона как «красного пояса», реализуя демократические ценности, Кубань создала имидж стабильного региона, что выгодно отличило его от остальной России, регион избежал радикального демократизма и антикоммунизма, радикальных реформ и раскола общества.

Кубань исторически обретала свой специфический, самобытный образ как в силу объективных: географических, ресурсных, этнических реалий, так и в силу целей и ценностей, существовавших в советскую эпоху. В итоге сформировался устойчивый, достаточно яркий и убедительный образ аграрного казачьего региона с набором характерных символов, устоявшихся традиций, специфическим этносом и своеобразным региональным патриотизмом. Поскольку этот образ базировался на реалиях, постоянно напитывался живыми процессами производственно-экономической, социальной, духовной сфер, живым человеческим участием, он стал весомым и существенным фактором в решении большого круга региональных задач.

Однако ситуация в обществе изменилась. И дело даже не только в смене общественно-политического уклада, а, скорее всего — в наступлении рынка. Смена фаз предполагает пересмотр системы ценностей. Понятие «аграрный» начинает терять в своем содержании привлекательность. Разрабатывается стратегия обретения новых качеств и черт, с сохранением традиций и всего положительного и целесообразного, что сформировалось в прошлом.

Первоочередной в этом смысле задачей является оперативное-внедрение в практику формирования элементов имиджа региона, открытого для инвестиций. Привлекательны в этом плане курорты края, промышленные перерабатывающие объекты, жилье и др.

Современный образ региона предопределен во многом его прошлым (н-р, Кубань - казачий край) и проявлением той общей идеи, которая позволяет сплачивать и мобилизовывать общество на решение общегосударственных задач (Кубань - жемчужина России, Кубань -житница России) (Кравченко 2004). Важность такой идеи определяется, по замечанию Э. А. Галумова, тем, «что общество объединяется не только материальными, экономическими, политическими интересами, но и, прежде всего, духовно-культурными - коренными, глубинными, фундаментальными» (Галумов 2005, с. 28). Поэтому можно утверждать, что современный образ региона, как и образ страны, соединяет в себе комплекс объективных и взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т. д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития и определяющих тенденции дальнейшего развития региона.

Имидж региона создаётся в значительной мере усилиями СМИ с помощью текста. В его основе лежит информационный повод. Таким образом, с точки зрения коммуникации, цепь событий, развивающихся в рамках заданного сюжета, - не что иное, как совокупность текстов, то есть информационных блоков, обладающих определенным значением. Сюжетное наполнение новостных материалов в процессе конструирования имиджа подчинены закономерностям построения журналистского текста и его восприятия аудиторией. Поэтому в работе исследуются как собственно журналистские приемы воздействия на аудиторию, так и манипулятивные.

Исследуются данные приемы на основе информационных материалов, так как наше исследование показало, что главным фактором продвижения региональной имиджевой политики является новость, в первую очередь -политическая. Участвуя в формировании «повестки дня» политическая новость выполняет, помимо информационной функции, еще и имиджевую.

Главный инструментарий, используемый региональными СМИ по формированию имиджа Кубани, - позиционирование, то есть создание выгодного представления об объекте, с указанием тех характеристик, в которых заинтересован потенциальный потребитель информации.

Имидж региона в СМИ выстраивается на нескольких уровнях:

1. Позиционирование имиджа политического лидера.

2. Позиционирование региона как товар.

3. Позиционирование образов-символов.

Имидж региона, как правило, воспринимается через призму личностных характеристик лидера края. Наличие сильного политического лидера привлекает внимание ко всему региону, гарантирует успех у потенциальных инвесторов и обеспечивает поддержку представителей центральной власти. Именно личность руководителя, имидж первого лица края, является тем брендом, эмоциональным образом, который цементирует идеологию, определяет направления развития края. В Краснодарском крае роль сильного лидера принадлежит губернатору края Александру Николаевичу Ткачеву. СМИ создают образ лидера, который отвечает представлениям различный частей населения:

- выходец из народа;

- уроженец Кубани;

- хранитель казачьих традиций;

- хозяйственник, чья деятельность направлена на улучшение благосостояния народа и процветание края;

-грамотный руководитель, знающий современные формы хозяйствования;

- не чиновник, доступен всем, так как часто бывает в народе;

- обычный человек, переживающий за социально и физически обездоленных людей;

- современный политик;

- православный христианин;

- патриот.

В соответствии с другим уровнем - позиционированием региона как товара - Краснодарский край позиционирует себя как динамично развивающийся регион России; как край, занимающий ведущее место в рациональном использовании собственных капиталовложений, в привлечении к сотрудничеству зарубежных партнеров в инвестиционных программах; край, который достиг успехов в наращивании мощностей в аграрном, промышленном, транспортном секторах, в строительстве.

С этих позиций в прессе продвигается образ Краснодарского края, который мы условно называем: бизнес-регион. Этот образ сконструирован из следующих имиджевых характеристик:

1. Край привлекательный для инвесторов.

2. Кубань - кормилица.

3. Кубань - житница России.

4. Кубань — территория качества.

5. Кубань - главная усадьба России.

6. Если есть на земле рай, то это Краснодарский край.

7.Кубань - жемчужина России.

Во всех имиджевых характеристиках Кубань позиционируется как благодатная зона для рентабельных вложений.

Позиционирование края как определенного символа основывается на «узнаваемости», стереотипности, эмоциональном и психологическом восприятии образа.

Позиционирование края на данном уровне, т. е. его символьная ценность, в значительной мере формируется за счет атрибутики региона или атрибутивных знаков, к которым относятся наименование региона, карта края, флаг, герб, девиз, гимн. Но наиболее функционально значимы в управлении имиджем стереотипы и ассоциации.

Средства массовой информации данные символы используют, чтобы подчеркнуть превосходство Краснодарского края перед другими регионами: Кубань производит лучшие продукты, выращивает лучшие овощи и фрукты, имеет лучшие курорты, места отдыха, проводит лучшие форумы, лучшие кадры и т. д.

Надо отметить, что имиджевая политика создателей облика края нацелена и на жителей края, и на федеральную власть, и на инвесторов (отечественных и иностранных). Имидж края постоянно дополняется и широко тиражируется как местными, так и федеральными СМИ.

Список научной литературыЗолина, Галина Дмитриевна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Анохин М. Г. Политические технологии // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер.: Политология. — 2000. - № 2. — С. 101.

2. Атаманчук Г. В. Теория государственного управления. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002.

3. Аронсон Э., Пратканис Э. Р. Эпоха пропаганды; Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. СПб., 2002.

4. Ахмадулин Е. В. Краткий курс по теории журналистики. М., 2006. С154.

5. Ашин Г. К., Мидлер А. П. В тисках договорного гнета: (Что популизируют средства массовой информации США). М., 1986.

6. Багдикян Б. Монополия средств массовой информации. -М.,1987.

7. Базылева Я. Имидж регионов — новая избирательная технология действующих губернаторов // Publicity, 2006. № I.

8. Бакушев В. В., Безносиков В. И., Кот В. С. Административная реформа в России: предпосылки, системность и механизмы. М., 2000.

9. Бахтин М. М. Вопросы литературы и эстетики. М., 1979, с.316317.

10. Бейли Г. Потерянный язык символов. М., 1996.

11. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М., 1995

12. Берн Э. Игры, в которые играют люди: психология человеческих взаимоотношений. Мн., 2000.

13. Бест Дж. Конструкционистский подход к исследованию проблем //Контексты современности 2 / Хрестоматия. М., 1998.

14. Блэк С. Введение в PR. Ростов-на-Дону: РГГТИ, 1998.

15. Браун Jl. Имидж путь к успеху. - СПб: Академический проект,1996.

16. Бурдье П. О телевидении и журналистике. М., 2002.

17. Василенко И. А. Административно-государственное управление в странах Запада: США, Великобритания, Франция, Германия. -М.: Три Квадрата, 1998.

18. Васильева JI. А. Делаем новости! М., 2002. 190с.

19. Власов А. И. Политические манипуляции: история и практика средств массовой информации. М., 1982.

20. Волкова А. В. Административные реформы в современной России // Сравнительное государственное управление. Теория, реформы, эффективность. СПб: Макет, 2000.

21. Волкогонов Д. А. Психологическая война: подрывные действия империализма в области обществознания. М., 1984.

22. Воронова Е. А. Однонаправленность политической коммуникации: слово без ответа // Журналистика в 2005году: Трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве. Сборник материалов научно-практической конференции. М., 2006. 600с.

23. Воронцов Ю. В. Телевидение в системе массовой коммуникации // Проблемы социальной психологии и пропаганды. М., 1971.

24. Ворошилов В.В. Журналистика М., 2004.

25. Воскобойников B.C., Юрьев В.К. Журналист и информация. Профессиональный опыт западной прессы. РИА «Новости». М., 1993. 204с.

26. Галумов Э. А. Имидж против имиджа. М., 2005.

27. Галумов Э. А. Международный имидж России. М., 2003.

28. Глазкова С. А. Политические традиции в формировании имиджа. СПб, 2003. в 2-х частях. С.456.

29. Голиков В. Д. Социология управления. Уфа: Восточный университет, 1999.

30. Голосов Г. В., Мелешкина Е. Ю. Политическая социология и современная российская политика. СПб: Питер, 2000.

31. Гордеева О. Политический имидж в избирательной кампании. -М, 1993.

32. Горчева А.Ю. Политический менеджмент постсоветской России. М., 2003. С.190.

33. Грабельников. Работа журналиста в прессе. М., 2002. 274 с.

34. Грачев Г. В. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях // Политические исследования. 2000. - №3.

35. Грачев М.Н. Средства массовой информации в социально-политическом поле // Вестник Российского университета дружбы народов. -Серия: Политология. М., 2000. № 2. С. 80-87.

36. Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама. М.,2005.

37. Гуревич П. С. Пропаганда в идеологической борьбе. М., 1987.

38. Гуревич С. М. Газета. Вчера, сегодня, завтра: Учебное пособие для вузов. М., 2004. С 183.

39. Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка в 4 т. Т2.-М., 2001.С. 457.

40. Делигенский Г. Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях // Политические исследования. М., 2000. - № 2.

41. Дурдин Д. М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения // Полис. М., 2002.

42. Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. М., 1997. 383 с.

43. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. М.,1999.

44. Журналистика в мире политики: Исследовательские подходы и практика участия /Под ред. С. Г. Корконосенко. СПб., 2004. 448с.

45. Зак JI.А. Западная дипломатия и внешнеполитические стереотипы. М., 1976.

46. Замятина Н. Ю. Вариации региональных образов: когнитивно-географические контексты // Полис. М., 2004. - № 5.

47. Засурский Я.Н. Средства массовой информации постсоветской России М.: Аспект-Пресс, 2002.

48. Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации. М., 1971.

49. Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг, или как «продать» вождя // Политические исследования. М., 1997. - № 5.

50. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. М., 2001.

51. Касьянов В. В.Политология. Ростов н/Д., 2003. С. 92.

52. Катлип С. М. Эффектный PR. М., 1994.

53. Кирюнин А. Е. Имидж региона как интериоризация культуры. — М., 2000.

54. Киселев И. Ю. Образ государства в международных отношениях и социальное познание // Вопросы философии. М., 2003. - № 5.

55. Кравченко Н. П. Изменения в региональном политическом дискурсе (на примере СМИ Краснодарского края) // Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий / Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Воронеж, 2004.

56. Кравченко Н. П. Приемы позиционирования первых лиц региона в местных СМИ // Журналистика в 2005 году. М., 2006.

57. Ксенофонтова Е. Н. Образ России в американских СМИ // Журналистика в 2006 году. М., 2007.

58. Курдин В. Имидж региона: базовые определения // Publicity. М., 2006. № I.

59. Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг. Пер. с англ./Сост. Б. М. Энис и др. СПб: Микма, 2001.

60. Корконосенко С.Г. Журналистика в мире политики М: Издательство Михайлова В.А., 2004.

61. Королько В. Г. Основы паблик рилейшенз. М.: Издательство МГУ, 1999.

62. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. М: Издательство «Рудомино», 1995.

63. Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. — Калининград: ГИПП «Янтарный сказ», 2000.

64. Купряшин Г.Л., Соловьёв А. И. Государственное управление. -М.: ЭКСМО-Пресс, 1996.

65. Лайдинен Н. В. Образ России в зеркале российского общественного мнения // Социс. М., 2001, №4.

66. Лебон Г. Психология масс. Мн., 2000.

67. Лисичкин В. А., Шелепин Л. А. Третья мировая (информационно-психологическая) война. М., 1999.

68. Лукашев А. В., Пониделко А. В. «Черный PR» как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера. СПб., 2001.

69. Львов Д. С. Образ новой России истоки формирования // Вопросы философии. - М., 1998. - № 4.

70. Макарычев А.С. Принципы и параметры общественного выбора (исследования вирджинской школы) // Политические исследования. М., 1995,-№4.

71. Максимов А. А., Румянцев О. Г. Как победить на выборах: опыт и методология восьми успешных избирательных кампаний в России. М.: Триада-ЛТД, 1995.

72. Маркин В. М. «Я» как личностная характеристика государственного служащего // Имидж гос. службы. М.: Эксмо-пресс, 1996.

73. Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. М., 1997.

74. Мирошниченко A. A. Public relations в общественно-политической сфере. М.: ИФРАН, 1998.

75. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии М.: РОСПЭН, 1999.

76. Наполитан Д. Электоральная игра. М.: «Никколо М», 2002

77. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. СПб.: Питер, 2004.

78. Ноэль Нойман Э. Общественное мнение: открытие спирали молчания. -М., 1996.

79. Ньюсом Д., Тёрк Д. В., Крукеберг Д. Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшенз М., 2001.

80. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество.- М., 2003. 203 с.

81. Осетрова А.А. «Имидж региона»: формула успеха // Publicity, 2006. № I.

82. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для студентов вузов по спец. «Журналистика» / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. -СПб., 2000. С 139.

83. Панарин И.Н. Информационная война и Россия. М., 2000.

84. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? М., 1998.

85. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом. — М., 1999. — № 5. — С. 99—122.

86. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшенз. От бизнеса до политики. М.: Изд-во «Финпресс», 2000.

87. Пельт, В. Д. Информация в газете: учеб. -метод, пособие. М.: Изд-во МГУ, 1980.63 с.

88. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа. М., 2002.

89. Пищева Т. Н. Образы политиков в контексте региональной идентичности // Вестник Моск. ун-та. Серия 12. - Политические науки. - М, 2005.

90. Пищева Т. П., Шелекасова Н. П. Образ идеального политического лидера в массовом сознании // Вестник Моск. ун-та. Серия 12. -Политические науки. - М., 2004. - № 4.

91. Подшивалкина В. И. Социальные технологии: Проблемы методологии и практики. Кишинёв: КГТУ, 1997.

92. Политическая имиджелогия / Под ред.А. А. Деркача, Е. Б. Перелыгиной и др. М., 2006,- 400 с.

93. Политологический словарь / Под ред. проф. В.Ф. Халипова. М: Прогресс, 1995.

94. Портер М. Международная конкуренция — М.: Международные отношения, 1993.

95. Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. Киев: Деловая книга, 1997.

96. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2005.

97. Почепцов Г. Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 1997.

98. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М. Киев, 2000.

99. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.:Рефл-бук, 2003. С 140-141.

100. Преснякова J1. А. Структура личностного восприятия политической власти // Полис. М., 2000. - №4.

101. Пшизова С. И. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (I) // Политические исследования. М., 2000. -№2.

102. Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (II) // Политические исследования. М., 2000,- № 3.

103. Рогозина И. В., Стриженко А. А. Политическая лексика англоязычной прессы. Барнаул, 1983.

104. Рэндалл Д. Универсальный журналист. М., 1996.С. 41.

105. Сазантович А. Б. Развитие имиджевых технологий в российском избирательном процессе (1993-2005 гг.). Автореферат дисс. на соискание ученой степени кандидата политических наук. Краснодар, 2007.

106. Самый короткий путь к власти / Сб. современных технологий проведения изб, кампаний / Сост. Н. Н. Петропавловский, А. П. Ситников, М.щ А. Артемьев, В. И. Гафт. Таганрог, 1995

107. Селезнев А.З. Конкурентные позиции и инфраструктура рынка России. — М.: Юристь, 1999. — 384 с.

108. Современная буржуазная политическая наука. М.: РАГС, 1979.1. С. 79.

109. Соловьёв А. И. Политология: политическая теория, политические технологии — М.: Междунар. ун-т бизнеса и упр., 2001.

110. Тард Г. Законы подражания. СПб., 1892.

111. Тертычный А.А. Жанры периодической печати: учебное пособие для студентов вузов. М., 2002. 320 с.

112. Тертычный А. Сенсация выстрел без промаха // Журналист. -М., 2003. №10. С. 76-79.

113. Титков А. Образы регионов в российском массовом сознании // Полис. М., 1999.-№3.

114. Утлик Э.П. Практическая психология имиджа // Вестник университета. Серия: социология и психология управления. М.: МГУ, 1999.

115. Федотова JI.H. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996.

116. Федоркина А. П., Ромашкина Р. Ф. Проблемы имиджа в контексте социального психоанализа // Имидж государственной службы. М: Эксмо-пресс, 1996.

117. Федякин А. В. О понятии «образ государства» // Вестник Моск. ун-та. Серия 12. - Политические науки. - М., 2004. - № 5.

118. Федякин А. В. Основные направления формирования позитивного образа современной России внутри страны // Вестник Моск. унта. Серия 12. - Политические науки. - М., 2006. - № 2;

119. Фёдоров И. А. Индивидуальный имидж как сторона духовной жизни общества: Диссертация на соиск. уч. степени к. филос. н. Тамбов: Изд-во Тамбовского государственного университета, 1998.

120. Фрейд 3. Психология масс и анализ человеческого Я //Фрейд 3. Психоаналитические этюды. -Мн., 1997.

121. Хардт М., Негри А. Империя. М., 2004.

122. Цуладзе А. Политическая мифология. М., 2003.

123. Цуладзе А. Политическое манипулирование. М., 2000.

124. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. М., 1999.

125. Чалдини Р. Психология влияния. СПб., 1999.

126. Чередниченко, В.И., Чередниченко, И.В. Теория журналистики. 4.1.-Краснодар, 2002. С.75.

127. Четыре теории прессы / Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. М.: Вагриус, 1998.

128. Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения // Publicity. М., 2006. № I.

129. Чихичин ВВ. Политико-географические образы субъектов РФ: факторы формирования // Полис. М., 2005. - № 2.

130. Чумиков А. Н. Креативные технологии паблик рилейшенз. М.: Лабиринт, 1998.

131. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2000.

132. Шабалин И.А. Имидж региона как информационно-политический ресурс: дисс. канд. полит, наук — М.: РГБ, 2005.

133. Шелекасова Н. П. Бессознательные аспекты имиджа политического лидера // Полис. М., 2000. - № 4.

134. Шепель В. М. Управленческая психология. Ростов-на-Дону: Прадко, 1999.

135. Шестопал Е. Б. Восприятие образов власти: политико-психологический анализ // Полис. М., 1995. - №4.

136. Шестопал Е. Б. Оценка гражданами личности лидера // Полис. -М., 1997,-№6.

137. Шестопал Е. Б., Новикова-Грунд М. В. Восприятие двенадцати ведущих российских политиков (психологический и лингвистический анализ) // Полис. М., - № 5.

138. Шеховцева JI. С. Методология разработки стратегии развития окраинного региона страны в условиях ОЭЗ // Прогнозирование и стратегии развития Особой экономической зоны России: Межвузов, сб. науч. труд./ Калинингр. ун-т. — Калининград, 2000. — С. 20—32.

139. Шишкина М.А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. СПб., 2002.

140. Шкондин М. В. Системная типологическая модель СМИ. М.,2002.

141. Шостак М.И. Репортер: профессионализм и этика. М.: Издательство им. Сабашниковых, 1999. С 13.

142. Jefkins F. Public relations. London, 1992. - 317 p.144.' Bernays E.L. The later years. Rhinebeck, 1986/ 438 p.

143. Benton R. E., Woodword G. Political Communication in America. -N.Y., 1985. C.56.

144. Bolinger D. Language: The Loaded Weapon. L., N. Y., 1980

145. Center A.I I. Public relations practices. Managerial case studies and problems. Englewood Cliffs, 1990.385 p.

146. Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society // The Process and Effects of Mass Communication. Chicago, 1971. p. 40.

147. The Random. House Dictionary of English Language. N. Y. 1973.1. C.71.1. СЕТЕВЫЕ ИСТОЧНИКИ

148. Грачев Г. В., Мельник И. К. Манипулирование личностью: организация, способы, TexmMonffl.http://evartist.narod.ru.

149. Джефкинс Фрэнк, Ядин Дэниэл. Паблик Рилейшенз. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.http://www.evartist.narod.ru

150. Дьякова Е. Г., Трахтенберг А. Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. Екатеринбург: УрО РАН, 1999. http ://hum an i ti es. ed u/ru/ad/ m s g/46240

151. Зарубежная и российская журналистика: трансформация картины мира и ее содержания. Монография. Науч. ред. Стриженко А.А. http://evartist.narod.ru/text.5/76 .htm.

152. Засурский И. Масс-медиа второй республики (1-е издание). htto://e vartist.narod.ru/text 3/34.ht;m

153. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция co3HaHHeM.http://www.lib.ru.

154. Князев А. А. Энциклопедический словарь СМИ. http:»7www.lihrary.cjes.rii

155. Лучинский Ю. В.Очерки истории зарубежной журналистики: Учеб.пособие/Кубан.гос.ун-т.-Краснодар,1996.http ://www. media.utmn. ru/libraru.

156. Панова E. В. СМИ и коммуникативная политика парламента: функциональный подход и функциональные зависимости.// Интернет-журнал «Проблемы современной экономики», N3(15).http://www.m-economy.ru/number.php3.

157. Пособие для начинающих журналистов. Учебно-методическое пособие, http://www.iatp.md/youthpress/mainpage.htm

158. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века, http ://www. safety, spbstu.ru/el-book/books/pocheptso v/ pocheptso vkom. htm.

159. Система политических СМИ: какой она сложится. Публичная лекция ГУ-ВШЭ. 7 мая 2004 г. Http://www.conservative.ru/pubs/index.html?nld=74

160. Тулина С. Средства массовой информации (СМИ) как основной субъект политической манипуляции».http://pr-club.com/

161. Уразова С. Наше телевидение такое, какое есть, и другим быть не может, www.journalism.narod.ru/tv/index.html.

162. Фихтелиус Э. Десять заповедей журналистики. http ://librarv. ci es ,ru/onlme/?b id.~229

163. Цуладзе A. M. Политические манипуляции или покорение толпы. М., 1999. 144с. http:// www.media.utmn.

164. Шапшай Н. И. Экономическая эффективность явления «ньюсмейкер» в СМИ. http://ioanial.vlsu/iiIeadmin/'xtser upload/arkhiw zhurnalov/er 6 2006.zip1. МЕДИАТЕКСТЫ

165. Власть обязана заботиться о людях // Вольная Кубань, №4, 2007.

166. Субсидии — на жилье // Вольная Кубань», №4, 2007.

167. Город юный, город вечный // Кубань Сегодня, № 187, 2006.

168. Кубанский лидер российского масштаба // Кубанские новости, 23.12.06.

169. Федеральные средства дошли до адресатов // Кубанские новости, 27.12. 06.

170. Качество отдыха выходит на первый план // Кубанские новости, №188, 2006.

171. Сочи построит для Игр-2014 новейшие спортивные объекты / Деловая газета «Взгляд», 8. 01. 07 // www.vz.ru

172. Больница сельская вид столичный // Кубанские новости. 26. 01.

173. Партийные фракции не мешают общей работе // Кубанские новости. 2006. 31 октября.10. «Демократия» одержала победу.над законом // Кубанские новости. 25,11. 06.

174. Такую возможность упускать нельзя! //Кубанские новости. 24. 11.06.

175. К Черному морю по дороге будущего // Кубанские новости . 24.11.06.

176. Расширяется география сотрудничества с немецким бизнесом // Кубанские новости. 20.01.07.

177. Миллиарды на экологию // Кубанские новости. 20.01.07.

178. Дочь губернатора Кубани вышла замуж // Комсомольская правда. Кубань. 30 ноября 7 декабря 2006.

179. В Кубань «вольются» 26 миллиардов рублей? // Комсомольская правда. Кубань. 1 ноября 2006.

180. Турецкий бизнес спешит на Кубань // Кубанские новости. 20. 01.07.

181. Олег Дерипаска объединит Кубань и Дон в рамках одного прорывного мегапроекта //Известия-Юг. 08.12.06.

182. Экономический десант в Турцию // Известия-Юг. 08.12.06.

183. Кубань прирастет ОЭЗами // Известия-Юг. 08.12.06.

184. Игра по-КРУПному // Южный репортер, ноябрь 2006.

185. Земля имеет форму чемодана // Южный репортер, декабрь 2006.

186. Олимпиада приходит и уходит, а деньги остаются // Южный репортер, декабрь 2006.

187. Судьба Софийки нам небезразлична // Кубанские новости, 23 января 2007.25. «Сражение архитекторов» в Каннах // Аргументы и факты Юг. №12, 2006.

188. Олимпийский размах Сочи // Аргументы и факты Юг. №12,2006.

189. Новые горизонты курортов // Аргументы и факты Юг. №45,2006.

190. Власть на месте // Аргументы и факты Юг. №46, 2006.