автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Федерально-региональные газеты в России

Полный текст автореферата диссертации по теме "Федерально-региональные газеты в России"

На правах рукописи

Золотухин Андрей Александрович

ФЕДЕРАЛЬНО-РЕГИОНАЛЬНЫЕ ГАЗЕТЫ В РОССИИ (1990-2000 гг.)

Специальность 10.01.10 - журналистика

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Воронеж - 2006

Работа выполнена в Воронежском государственном университете

Научный руководитель доктор филологических наук,

профессор Тулупов Владимир Васильевич

Официальные оппоненты: доктор филологических наук,

профессор Факторович Александр Львович; кандидат филологических наук, доцент Кулёв Виталий Сергеевич

Ведущая организация- Волгоградский государственный университет

Защита состоится 17 мая 2006 г. в на заседании диссертационного

совета Д. 212.038.18 при Воронежском государственном университете по адресу 394006, г. Воронеж, Московский проспект, 88, к. 221-а (конференц-зал).

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Воронежского государственного университета

Автореферат разослан « 7^» апреля 2006 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета —*

кандидат филологических наук С-П /Л&Р Гладышева С.Н

'ХооС А

Общая характеристика работы

Актуальность данного исследования обусловлена продолжающимся поиском ответов на вопрос: как добиться наибольшей популярности у аудитории и перспективности на медиарынке? Одним из безусловных приобретений отдельных российских средств массовой информации стала их значительно меньшая зависимость от государства и его институтов и большая -от собственных читателей, что и означает ориентацию на законы рынка. Возрастающая роль маркетинга и менеджмента связана с процессом активного применения в СМИ рыночных механизмов и технологий. Также можно говорить об актуализации использования типологического метода и моделирования в деятельности СМИ.

В исследуемых нами изданиях применяются именно такие, прогрессивные, подходы. Они появились не только благодаря знанию опыта маркетинга, давно освоенного на рынках США и Западной Европы, но и в результате применения собственных профессионально-творческих и маркетинговых инноваций. В итоге все это и привело к созданию газет, которые мы в диссертации называем федерально-региональными. Это -системное образование, представляющее собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним «логотипом» (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части.

Новейшая история СМИ России (а мы определяем ее в своем исследовании как соединение нескольких «эпох»: с 1985 г. до настоящего времени) оказалась чрезвычайно емкой и продуктивной. За последние 20 лет российские СМИ прошли путь, который западные издания проходили столетиями. Столь стремительное развитие российской прессы имеет как негативные, так и положительные стороны. В первую очередь отметим все еще гипертрофированно-рыночное состояние российских СМИ. У российского рынка в целом, медиарынка в частности, все еще сохраняются атавизмы «дикого» капитализма, присущего развивающимся странам. Причем у России здесь свое, «необщее выражение», особый статус, связанный с евроазиатским положением и трудностями переходного периода. В то же время российские СМИ вступили на магистральный путь информационного развития, в целом овладели методологией и технологиями рынка, а лучшие из них — и сутью его прогрессивной идеологии, социально-ответственного бизнеса. Надеемся, недалеко то будущее, в котором лучшие отечественные СМИ, преодолев многие барьеры, в том числе и языковые, выйдут на международный рынок, а их бренды станут транснациональными. В этом им поможет и уже

ЮС. НАЦИОНАЛЬ г БИБЛИОТЕКА

наработанный опыт внутринационального развития, о котором идет речь в нашем исследовании. В связи с указанной спецификой данной актуальной темы можно обозначить объект и предмет исследования.

Объектом исследования служат универсально-тематические газеты, претендующие на общероссийское распространение, и их региональные модификации, которые в данном исследовании получили определения, описание и классификацию в соответствии с предложенными автором типологическими характеристиками. Рассматриваются лидеры среди газет универсально-тематического типа «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», а также «Московский комсомолец», «Новая газета», «Труд» и др. в их развитии (1990-2000 гг.), определяется место, занимаемое ими на медиарынке.

Предмет исследования - процесс и результаты формирования федерально-региональных газет в системе СМИ.

Целью исследования является характеристика процесса формирования федерально-региональных газет и определение их места на существующем рынке российских СМИ, а также перспектив их развития.

В диссертации решаются следующие задачи:

1. Изучить сегмент универсально-тематических газет, претендующих на общенациональный статус, методы их работы и продвижения на региональные рынки России.

2. Определить место этих изданий в типологической системе по разработанной автором матрице признаков, определить информационные ниши изданий этого сегмента рынка.

3. Дать определение таким понятиям, как «формула» и «формат» СМИ, определить взаимоположенис и взаимообусловленность таких процедур как создание концепции и формулы СМИ, определение «формата СМИ», моделирование и позиционирование.

4. Рассмотреть федерально-региональные газеты с маркетинговой и типологической точек зрения, выявить основные характеристики этих изданий, классифицировать их модификации.

5. Исследовать и сравнить аудитории выпусков федерально-региональных газет в отдельно взятом регионе, а также аудиторию отдельного выпуска федерально-региональной газеты в сравнении с ее аудиторией в целом.

6. Выявить особенности моделирования федерально-региональных газет.

Основная гипотеза исследования заключается в том, что появление

федерально-региональных газет в России - процесс закономерный, обусловленный целым рядом причин. Он, имеющий, особенно на начальном этапе и пегативные, и положительные моменты, в целом, безусловно, несет положительную направленность, встраивает российскую медиасистему в русло

всемирных тенденций, сокращая ее отставание, в частности и прежде всего в маркетинговой сфере.

Методологическая база исследования в связи с разноплановостью заявленной темы строится на социокультурных концепциях социальных процессов и теории социального функционирования СМИ, историко-типологических, теоретико-типологических и социологических методах исследования СМИ. Среди других используемых в диссертации меюдов можно выделить общенаучные, исследующие теорию журналистики, конкретно-социологические процедуры, среди которых основными стали контент-анализ и группировка. Особенно хочется отметить метод включенного наблюдения. Последний позволил получить основную часть эмпирических материалов, так как автор диссертации на протяжении последних 10 лет выступал и в качестве проектировщика, ответственного секретаря («Московский комсомолец в Воронеже», «Московский комсомолец в Черноземье» - 1996-1997 гг), и в качестве проектировщика, редактора и директора («Новая газета в Воронеже», «Новая газета в Липецке» - 1998-2005 гг.) федерально-региональных газет.

Степепь разработанности темы. Работ, которые непосредственно посвящены федерально-ре! иональным газетам (региональным вкладкам, выпускам, модификациям газет, претендующих на общероссийское распространение), в стране практически нет. Эти издания упоминаются в некоторых трудах известных исследователей системы СМИ России, типологии и медиамаркетинга, в лучшем случае им посвящены небольшие фрагменты работ и статьи1. В области теории социального функционирования журналистики, а также постсоветской истории отечественных СМИ мы можем сослаться на уже упомянутые работы Я.Н. Засурского, И.И. Засурского, Л.Л. Реснянской и И.Д. Фомичевой, а также A.A. Грабельникова2, С.Г. Корконосенко3, Е.А. Корнилова4, Е.П Прохорова5 и др.

В российской теории журналистики давно и успешно развивается типологическое учение прессы. Разработаны типологические подходы и методология, параметры и признаки, в том числе появляющиеся в современных

' Реснянская Л Л Фомичева И Д Газета для всей России / Л Л Реснянская, И Д Фомичева - М , 1999 - 232 с , Засурскии И.И Масс-медиа второй республики /ИИ Засурский. - M ■ Изд-во МГУ, 1999 - 272 с ; Система средств массовой информации России-Учебн пособие для вузов /Подред ЯН Засурского -М 2001 -259 с ; Тулупов В В Газета- маркетинг, дизайн, реклама / В В Тулупов - Воронеж, 2001 - 320 с ; Гуревич С М Номер газеты Учебное пособие /СМ Гуревич - M Аспекг Пресс, 2002 -191с, Средства массовой информации России* Учебн пособие для вузов / Под ред Я Н Засурского - M , 2005 - 382 с , Гогин С До Москвы далеко, или два мира - две журналистики / С Гогин // Профессия - журналисг - М , 1999 - № 1 - С 4647.

' Грабельников А Л Русская журналистика на рубеже тысячелетий Итоги и перспективы / А А Грабельников - М.. Изд-во РИП-холдииг, 2001 - 336 с.

3 Корконосенко С Г Основы журналистики / С Г Корконосенко - М Аспект Пресс, 2001 -287 с

4 Корнилов Е.А Журналистика на рубеже тысячелетий I F А. Корнилов - Ростов-на-Дону, 1999. - 224 с s Прохоров Е П Введение в теорию журналистики / Е П Прохоров - М Изд-во МГУ, 1995 - 294 с

5

рыночных условиях, обозначены основные группы современной российской прессы и их характеристики. В своей работе мы базируемся на научных позициях А.И. Акопова, А.Н Алексеева, В.В. Тулупова, М.В. Шкондина1. Мы считаем, что одно из перспективных направлений дальнейших типологических исследований лежит в пограничных областях типологии и маркетинга. Оно заключается в дальнейшей разработке методик анализа и моделирования СМИ, чрезвычайно необходимых современной российской медиапрактике.

В России уже наработана теоретическая база медиамаркетинга и медиаменсджмента, использующая как западный опыт, так и свою, уже более чем десятилетнюю практику. В своем исследовании мы также опираемся на разработки последних лет К. Финка, Т. Репковой, Е.Л. Вартановой, В.В. Ворошилова, С.М. Гуревича, В.Л Иваницкого, В.И. Киверина, В.Ф. Олешко2 и др.

Мы уверены, что знания и опыт в области типологии и моделирования СМИ (при этом нельзя не назвать работы В.В. Бакшина, С.И. Галкина, Ю.Н. Мясникова, И.Н. Табашникова и В.В. Тулупова3) могут дать новые импульсы и ресурсы как создающейся теории, так и практике медиамаркетинга.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

1. Впервые предпринят комплексный анализ федерально-региональных газет с выяснением особенностей развития универсально-тематических изданий, претендующих на общенациональный статус, методов их творческих, маркетинговых и менеджерских мероприятий по продвижению на региональные рынки России. Автор обозначил исторические, социокультурные, экономические предпосылки, а также возможные перспективы развития федерально-региональных СМИ на территории Российской Федерации и во всем русскоязычном информационном пространстве.

1 Акопов А И Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов)/А И Акопов /Отв ред MT Мезенцев -Иркутск Изд-во Иркутского университета, 1985 -96 с Акопов А И Периодические издания Учебно-методическое пособие для студентов-журналистов / А И Акопов - Ростов-на- Дону, 1999 - 92 с, Алексеев А И Газетный мир постсоветской России- подход к построению типологии/АН Алексеев//Вестн Моек ун-та Сер 10 Журналистика - М, 1998 - №3 -С 12-30 , Тулупов В В. Российская пресса дизайн, реклама, типология / В В Тулупов - Воронеж, 19% -112с, Шкондин M В Средства массовой информации системные характеристики / М В Шкондин-М 1995 - 178 с

2ФинкК Стратегический газетный менеджмент / К.Финк - Самара, 2004-496 е., РепковаТ Новоевремя Как создать профессиональную газету в демократическом обществе / Т Репкова - М , 2004 - 468 с , Вартанова Е JI Меаиаэкономика зарубежных стран /ЕЛ Вартанова - М Аспект Пресс, 2003 - 335 е., Ворошилов В В Журналистика / В.В Ворошилов —СПб , 2001.-446 с , Иваницкии В Л Практические мегоды достижения экономической стабильности независимых СМИ / В И Иваницкий - М Пульс, 2000 - 48 с , Киверин В И Экономика редакции газеты / В И. Киверин - М Аспект Пресс, 2002 - 106 е., Олешко В Ф. Журналистика как творчество / В Ф Олешко - М РИП-холдинг, 2003 - 222 с

^БакшинВВ Оформление газет разного типа / В В Бакшин-М., 1981 -71с ГалкииСИ Уроки моделирования газеты /СИ Галкин - М , 1987 - 75 с Мясников Ю И Комплексное моделирование газет региона Автореф дисс канд филолог наук - М, 1992 -22 с Табашников И Н Газета и дизайн / И Н Табашников ~ Тюмень. СофтДизайн, 1994. - 160 с ; Тулупов В В. Выпуск периодического издания современные подходы / В В Тулупов - Воронеж, 2002 - 87 с

2. Федерально-региональные газеты рассматриваются с маркетинговой и типологической точек зрения, выявлены основные характеристики этих изданий и их модификации.

3. В диссертации выявлены особенности моделирования федерально-региональных газет, представлен практический опыт их моделирования и выпуска.

Практическая значимое 1Ь диссертационного исследования

заключается, во-первых, в том, что ее методологическую базу можно использовать для создания как федерально-региональных газет, так и периодических изданий в целом. Во-вторых, ее основные положения способствуют дальнейшей разработке вопроса о методах продвижения газет, стремящихся как завоевать отдельные региональные рынки, так и стать общенациональными. Положения и материалы работы могут быть использованы для составления учебных курсов и программ по теории и практике журналистики.

Апробация работы проведена на ряде научно-практических конференций факультетов журналистики Московского и Воронежскою университетов. Материалы, изложенные в диссертации, используются автором в курсах лекций «Типология СМИ» и «Экономика и менеджмент СМИ» на факультете журналистики Воронежского госуниверситета. По теме исследования опубликованы 6 научных работ.

Структура работы: диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.

Основное содержание работы

Первая глава «Федерально-региональные газеты в системе прессы постсоветской России» посвящена истории развития исследуемых групп газет на протяжении 1990-2000 гг. в контексте преобразования системы прессы Российской Федерации в целом.

В § 1 «Предпосылки появления федерально-региональных газет в России» автор говорит о развитии системы прессы после изменения общественно-политического строя в нашей стране, обращает внимание на три серьезных основания, как изменившие систему СМИ в целом, так и приведшие к созданию федерально-региональных газет.

Во-первых, ушла в прошлое командно-административная система управления с ее явным преобладанием вертикальных структур и связей над горизонтальными.

Во-вторых, смена общественно-экономической формации обострила отношения власти и общества, центра и регионов, а также власти и СМИ.

В-третьих, начал формироваться рынок, стали возникать бизнес-структуры, в том числе и в медиасфере.

Здесь же излагаются основные подходы к периодизации новейшей истории отечественных СМИ. Среди них выделяются работы московских ученых Я.Н. Засурского, И.И. Засурского, Л.Л. Реснянской и др.

Автор дает свою, «образную», периодизацию новейшей истории советской и постсоветской прессы, начиная с 1985 г. (этапы названы «эпохами» с учетом сжатой пружины времени: «бюргерские» страны проходили эти этапы в течение десятилетий, если не веков):

«ЭПОХА БУНТАРСКОГО РОМАНТИЗМА» (1985-1990 гг.), характеризующаяся следующими признаками: 1. Стремительный рост тиражей общественно-политических СМИ и «толстых» журналов 2. Переосмысление советской истории в публицистических текстах. Расцвет журнальной публицистики (феномен «Огонька» В. Коротича). 3. Расцвет нелегальной и полулегальной прессы, абсолютно оппозиционной, без каких-либо табу. 4. Зачатки «парламентской» журналистики и появление журналистских расследований. 5. Сохранение партийной монополии на средства производства СМИ (издательско-полиграфическая база и база электронных СМИ оставалась еще в руках КПСС).

Эпоха заканчивается появлением Закона СССР о СМИ (1990 г.), закрепившего право на создание СМИ партийными, общественными, коммерческими организациями или отдельными гражданами.

«ЭПОХА ОБРЕТЕНИЯ ЗАКОНОВ И ОСНОВНЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ФУНКЦИЙ» (1990-1996 гг.): 1. Появление независимых, учрежденных трудовыми коллективами, редакциями, СМИ. 2. Необычайно высокий уровень действенности выступлений СМИ, их авторитет. 3. Появление элементов эпохи «ангажированности». Первые покупки СМИ начинающими капиталистами («Правда», «Советская Россия» и др.) 4. Издания, претендующие на роль общенациональных, начинают активные действия по «завоеванию» региональных российских рынков.

«ЭПОХА РАЗДЕЛА И ПЕРЕДЕЛА РЫНКА СМИ» (1996 г. - ПО НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ): 1. Концентрация медиакапитала. Раздел и перманентный передел рынка СМИ и информационного рынка в целом, региональных медиарынков в частности. 2. Многочисленные попытки создания новых общественно-политических (общественно-правовых, универсально-тематических или универсальных - определения появились в исследованиях конца 1990-х гг. для обозначения традиционного типа газет «для всех обо всем» — этим изданиям свойственна «обращенность ко всем, предпазначенность для всех, доступность каждому», а также полифупкциопальность, что означает

реализацию всех базовых функций СМИ1) общенациональных СМИ: «Русский телеграф», «Новые известия», «Время МН», «Росая», «Версты», «Русский курьер», «Ведомости» и т.д. 3 Деградация ряда «сущностных» функций СМИ, включая коммуникативную, социально-ориентирующую и культурно-образовательную.

Современную эпоху можно, в свою очередь, поделить на 2 периода. До президентских выборов 2000 г. частный бизнес успешно вытеснял государство с медиарынка. Крупнейшие финансово-информационные группы, такие как «Медиа-МОСТ» В. Гусинского, «Новый информационный холдинг» Б. Березовского, так или иначе ориентированные на политическое влияние, стремительно развивались. После победы на президентских выборах В. Путина начинается реванш государства. Возвращаются утраченные было позиции, начиная, прежде всего, с сегмента электронных СМИ.

В § 2 «Факторы и история формирования федерально-региональных газет в России» автор рассматривает новейшую историю российских СМИ с точки зрения оппозиции «федеральная - региональная пресса».

В начале 1990 гг. после развала СССР и призыва президента РФ Б.Н. Ельцина «взять суверенитета столько, сколько сможете переварить», центробежные силы в России стали развиваться с беспрецедентной быстроюй. Центральные СМИ уже не могли брать на себя роль «информационной стяжки» для необъятных российских пространств. Это было связано с целым рядом как объективных, так и субъективных трудностей Одна из них - ярко выраженная «москвофобия» регионов, обострившаяся именно в этот период в охвет на, с одной стороны, ослабление центральной власти, с другой, на резкое усиление позиций Москвы как аккумулятора финансовых потоков, теперь уже рыночных; увеличение пропасти между потребительскими способностями жителя столицы и нестоличного жителя, а также на резкое сокращение интереса центральных СМИ к жизни регионов.

В первой трети 1990 гг. «центральная пресса», не успевшая перестроиться под новую, «децентрализованно-рыночную» модель, начала испытывать все более и более серьезные трудности. Основные из них (мы не говорим здесь об основе основ: изменении экономико-финансовой модели СМИ, как и любого другого хозяйствующего субъекта в новых рыночных условиях) были связаны с продвижением продукта - газеты на региональные рынки. Появляющиеся в крупнейших газетах службы распространения, маркетинговые службы и т.д. не имели ни опыта, ни возможностей эффективно работать на необъятной территории России. Большие проблемы доставила цептралышм СМИ и почта, постоянно повышающая цены па доставку газет в регионы. В течение

1 Система средств массовой информации России Учебное пособие для вузов / Под. Рсд Я.Н Засурского - М. Аспект Пресс, 2001 -259 с -С 54

нескольких лет (первая треть 1990 гг.) эта пресса не могла конкурировать в ценовой политике с областной, городской и районной печатью. Способствовало снижению популярности центральных СМИ и то, что газеты стали экономить на корреспондентской сети. Все это в совокупности дало резкое сокращение тиражей федеральных изданий в этот иериод.

Отмечается такой факт: «Комсомольская правда», один из лидеров российскою общенационального рынка того периода, в 1989 г. вошедшая в книгу рекордов Гиннесса как самая тиражная ежедневная газета, после каждой подписной кампании теряла почти половину читательской аудитории. По мнению специалистов, при сохранении таких темпов падения подписных тиражей к январю 1994 г. у газеты могло остаться 500 тысяч подписчиков, а к лету 1994 1. - 250 тысяч. Снижение тиражей в свою очередь еще больше ставило под угрозу сохранение многих пунктов печати в регионах.

Трансформация федеральных газет с рекламно-информационными вкладышами, завершившаяся появлением федерально-региональных газет произошла на определенном временном отрезке так называемого «переходного» периода от одной общественно-экономической формации к другой. Лидерами общероссийского распространения остались «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда», т.е. тс издания, которые к середине девяностых юдов, серьезно задумавшись о способах выживания на общенациональном информационном рынке, сформировали наиболее широкую сеть региональных представительств на территории России, выпускающих, наряду с федеральными страницами свои региональные полосы, вкладки, приложения. В подразделах эюго параграфа подробно рассматривается постсоветская история развития и продвижения таких претендующих на статус «газет для всей России», как «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», «Новая газета», «Труд» и др., - наиболее ярко использующих федерально-региональную модель функционирования и развития.

Автор останавливается на некоторых значимых для развития этих изданий событиях. Например, успешная политика в создании федерально-регионального СМИ (1992-1996 гг.) позволила «Комсомольской правде» в 1996-1997 гг. провести переговоры, связанные с инвестициями в Издательский дом. Потенциальным инвесторам было предложено купить контрольный пакет акций газеты. Лучшие предложения поступили от ОНЕКСИМ-банка. В результате ОНЕКСИМ-банк должен был инвестировать в «Комсомольскую правду» около 20 млн. долларов в течение двух лет. Судя по информации из разных источников, бизнесмены в общей сложности вложили в издание гораздо меньшую сумму. Тем не менее, эти инвестиции дали возможность ИД активно развиваться в выбранном направлении. Делается вывод о том, что в конце 1990

- начале 2000-х гг. концепция федерально-региональной газеты дала возможность «Комсомольской правде» не просто остаться лидером на российском рынке ежедневных массовых изданий, но вырваться далеко вперед, при этом последовательно создавая уникальную типологическую модель издания, маркетинговую и менеджерскую политику.

Пилотный номер «МК-регион» вышел в 1996 г. в Воронеже. Отмечается такой факт: изначально воронежскими партнерами московской редакции был выпущен в свет обычный пятничный номер «Московского комсомольца» формата А2 с двухстраничной воронежской вкладкой. Несколько недель спустя московской редакцией был подготовлен оригинальный информационный продукт для регионов: дайджест лучших ма1ериалов основного выпуска «Московского комсомольца» за неделю, сверстанный отдельной еженедельной газетой, в которую в Воронеже добавили несколько местных полос, телепрограмму и рекламу. Так появился еженедельник «МК в Воронеже», ставший экспериментальной площадкой для создания всероссийской сети еженедельников «МК-рсгион». За юд его тираж увеличился в пять раз, с 10 до 50 тысяч экземпляров

Редакция «Новой газеты» выбрала несколько иной путь регионального развития, а именно вкладки в региональные издания. «Новая газета» попробовала создать тандемы с некогда популярными местными изданиями. Чуть позже редакция взяла на вооружение и уже известные варианты регионального развития, в некоторых случаях видоизменив и дополнив их. Например, еще одним совместным проектом «Новой» с региональными изданиями стала газета - симбиоз московской «Новой» и пензенского еженедельника «Мир людей». Это издание, появившееся в 1997 г, выходило под двойным логотипом: «Новая газета - Мир людей». В целом, такая политика позволила газете добавить к своему 150-тысячному тиражу еще несколько сотен тысяч экземпляров за счет своих страниц в газетах региональных партнеров.

Рассматривается и опыт регионального развития несколько опоздавших к «дележке регионального пирога» газет: «Коммерсанта», «Российской газеты», «Известий», «Ведомостей» и т.д. В заключении главы отмечается, что ведущие федерально-региональные газеты: «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московский комсомолец» имеют сегодня до 60-70 региональных представительств (редакций и дирекций) на территории Российской Федерации и до 10 представительств за рубежом, в которых осуществляется выпуск этих изданий.

Вторая глава «Федерально-региональные газеты в типологии СМТТ» посвящена типологическим аспектам темы. В § 1 «Типология СМИ и рынок:

изменения в подходах» анализируются изменения в типологических подходах,

связанных с приходом рынка. Подчеркивается, что различные региональные варианты федеральных газет появились ради уменьшения издержек и в итоге ликвидации убыточности, получения прибыли в дальнейшем. Эти традиционные экономические цели и формировали подобные газеты. Такая трактовка вполне укладывается в типологические концепции СМИ, ставшие уже классическими. Речь идет о лидерах этого направления отечественной теории журналистики, которыми еще в 1970-1980 гг. стали представители журналистских школ Ростовского и Московского университетов: А.И. Акопов, Е.А. Корнилов, А.И. Станько (все - Ростов-на-Дону), В.В. Бакшин, А.Г. Бочаров, М.В. Шкондин (МГУ) и др. Автор подробно рассматривает типологические концепции, разработанные уже в рыночную эпоху такими исследователями, как В.В. Тулупов и А.Н. Алексеев.

Предлагается свой вариант типологической матрицы для универсально-гематических газет, в которую вошли следующие признаки: 1) цели и задачи (целевое назначение + тематическая направленность) или тематико-функционшьная установка; 2) читательская аудитория (социальный адрес информации), включающий в себя такие характеристики, как «масштаб» аудитории (широта охвата аудитории, ареал распространения) и качество аудитории (характер аудитории); 3) владелец, учредитель, издатель (форма собственности - тип учредителя); 4) периодичность

Автор останавливаегся на обозначении дальнейших перспектив типологических исследований в рыночную эпоху. В качестве перспективного направления рассматривается соединение в исследованиях инструментария типологии и редакционно-издательского маркетинга. С середины 1990 гг. автор диссертационной работы занимается сравнительным анализом СМИ, принадлежащих одной группе и расположенных в одной или соседних информационных нишах (например, в группе федерально-региональных СМИ, созданных на основе универсально-тематических (универсальных) ежедневных и еженедельных газет). Анализ проводится с помощью выявления и исследования типологических характеристик и компонент, а также экономико-маркетиш овых характеристик, таких как: 1) финансовая база СМИ; 2) ценовая политика; 3) тиражная политика; 4) каналы распространения и рынки сбыта; 5) маркетинговые действия и кампании, включая все методы продвижения; 6) работа с рекламодателями и т.д.

Такой «совмещенный» подход к анализу своего СМИ и ближайших конкурентов вполне укладывается в русло классических разработок ведущих маркетологов. Подобный «двусторонний», «совмещенный» анализ, несомненно, требует дальнейших методических разработок, а также углубления и расширения, например, за счет введения параметров менеджмента. Такой анализ, являющийся основанием для уточнения концепции СМИ, а также для

прогноза развития ситуации в той или иной нише, может стать чрезвычайно практически востребованным.

В § 2 «Общероссийские газетные издания, как базовые для формирования федерально-региональных газет» автор подробно анализирует тип универсально-тематических газет, претендующих на статус «газет для всей России», излагает разные подходы к определению их «статусных» типологических характеристик.

Федерально-региональные газеты формировались на основе изданий, являющихся общероссийскими или претендующих на эту роль. Практически все исследователи выделяют в качестве универсально-тематических (общественно-политических) общероссийских газеп «Комсомольскую правду», «Известия», «Труд», «Аргументы и факты» и некоторые дру1 ие.

Автор приводит свой вариант классификации этой группы изданий (Таблица Д Таблица 1

Вариант классификации общероссийских (претендующих на общероссийский охват аудитории) универсально-тематических газетных

изданий

Цели и задачи (целевое назначение + тематическая направленность) или (тематика функциональная установка) Читательская аудитория (социальный адрес информации) Владелец, Учредитель, Издатель (форма собственности -тип учредителя) П ернодичность Ячейка СМИ (ниша сегмента рынка СМИ)

«масштаб» аудитории («широта охвата» аудитории« ареал распространения) качество аудитории (характер аудитории)

Универсал.-тематическ. Об (НС рОССИЙ 1С. (все регионы) качеств. государе! в. ежедневн. «Российская газета»

Универсал.» тематическ. общеросснйск. (все регионы) массовая частная ежсдневн. «Комсомольская правда», «Труд»

Универсал.-тематическ. общеросснйск. (&ОЛ-ВО регионов) качеств. частная ежедневн. «Известия», «Коммерсант»

Универсал.-тематическ. общероссийски (все регионы) массовая частная еженедельн. «КП-толстушш, «АиФ», «МК-репюк»,«Труг*-7»

Универсал.-теиатическ. общероссийск. (часть регионов) качеств. частная еженедельна «Новая газета»

* выходит 2 рам в неделю

В § 3 «Типологическая структура и модификации федерально-региональных газет» федерально-региональные газеты рассматриваются, с одной стороны, как функция и способ существования универсально-тематических газет, претендующих на общероссийский статус, с другой - как разновидность газет, имеющих свои особые типологические и маркетинговые признаки и характеристики в рамках уже сложившегося типа. Автор отмечает, что федерально-региональные СМИ можно рассматривать с двух, разноудаленных, точек зрения.

Во-первых, федерально-региональная газета как системное образование представляет собой группу универсально-тематических (универсальных) изданий, выходящих под одним «юготипом» (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части. Например, «Комсомольская правда Москва», «Комсомольская правда Воронеж».

Эта группа представляет собой все региональные выпуски газет, включая московский вариант, идентичные в общефедеральной части издания и разные в ре!иональной. В случае, когда газета не имеет региональных представительств (редакций) в большинстве субъектов РФ и ближнем зарубежье, это -общефедеральный и региональные выпуски. В основе обозначенной точки зрения на федералъно-ре1 иональные газеты лежит не типологический, а маркетинговый подход. Суть его в одном из способов продвижения продукта на новые рынки с помощью «раскрученной» торговой марки.

С 1 миологической точки зрения эти издания вряд ли можно представить как гип, хотя некоторые исследователи уже говорят о них как о новом типе1.

Это скорее функция и метод, способ «существования» и продвижения газет, чаще всего универсально-тематических, качественных и массовых, ежедневных и еженедельников. Названием «федерально-региональные газеты» маркируются особые группы изданий, которые имеют достаточное количество общих типологических характеристик и компонент. Эшми признаками являются:

1. Характер модели функционирования. С одной стороны, он тесно связан со способом отбора, организации и распространения информации и характером информации в целом. Имеются в виду широкие взаимонаправленные информационные потоки - из федеральных редакций в региональные и наоборот (таким образом, осуществляется своеобразная информационная «стяжка» между федеральным центром и регионами, что в свою очередь позволяет обеспечить этим изданиям статусную функцию «социального адреса»). С другой стороны, это методы продвижения и

' Пугачев В В , Бойко С В Новый тип украинских газет / В В Пугачев, С В Бойко // Журналистика в 2003 году обретения и потери, стратегия развития - М 2004 - Ч 1 - С 58-59

14

распространения издания, то есть связанные с комплексом маркетинга. Федерально-региональные газетные группы построены на принципах децентрализации и «сети». Все это дает возможность приближаться к обретению еще одного статусного признака - «широты охвата аудитории». Суть модели функционирования федерально-региональных групп газет заключается в выводе газетных торговых марок на обшефедеральный уровень, иначе - видимо, в единственно возможном способе обретения газетой статуса общенациональной.

2. Вариативность и децентрализация как «объектные» типологические признаки федерально-региональных газетных групп. Они также отражают связь газетной формы и содержания с законами рынка. Если продолжать сопоставление типоло1 ических и маркетинговых характеристик, то обнаружится, что вышеперечисленные типологические особенности -«характер модели функционирования» и «вариативность и децентрализация» можно соотнести с такой «тонкой» маркетинговой возможностью, стоящей в ряду сегментирования ниже уровня поиска ниши, как «маркетинг региона». Ф. Кот л ер связывает его «с разработкой специальных маркетинговых программ, направленных на удовлетворение потребностей группы покупателей определенного региона»1. Появление разновидностей федерально-региональных газет связано с активным концентрированием маркетинговых воздействий на региональных рынках в целом и на тех региональных рынках, которые интересны производителю в данный момент. Сторонники этой региональной концепции справедливо утверждают, что каждому региональному рынку необходим своеобразный «ассортимент продукции», а также, что отклика местных целевых рынков, имеющих целый ряд и демографических, и социальных, и психографических различий, вряд ли эффективно добиваться из центра или с помощью общенациональных кампаний. Противники приводят контраргументы. Одна из существенных проблем использования таких возможностей - «размывание» имиджа марки. Региональные представительства все же не могут в точности копировать все элементы и характеристики федеральной части продукта, как и все элементы маркетинговых действий. Они имеют другие ресурсы, а зачастую могут иметь иные приоритеты целей и задач. Поэтому «материнские» структуры должны внимательпейшим образом контролировать все сферы деятельности своих региональных представительств.

3. Двусоставность как яркая синтезирующая типологическая характеристика. Любой вариант федерально-региональной газеты предполагает наличие двусоставности во многих элементах, характеристиках,

1 КотлерФ Указ соч -С 118

параметрах. Две части целого будут иметь разную степень обособленности, разграниченности, как и разную степень объединенности, единства. Единство определяется, прежде всего, функциональным назначением СМИ, его программными целями и задачами, позицией По и на этом уровне возможен некий «диссонанс», который может быть связан, например, с системными противоречиями интересов федеральных и региональных редакций и дирекций.

Ярко выраженная двусоставность федерально-региональной газеты как и еще одно системное противоречие проявляется на уровне аудиторного признака (масштаб аудитории, качество аудитории). Такая газета в любом случае имеет двойную целевую адресность: в федеральной части - целевую аудиторию в общефедеральном значении; в региональной части или на региональных страницах - местную целевую аудиторию.

Двусоставность легко обнаруживается и в других типологических признаках федерально-региональных газет. Двусоставен журналистский и внештатный авторский котектив издания. Журналисты одной газеты работают в двух разных редакциях и чаще даже не знакомы друг с другом.

Чаще двусоставна и внутренняя структура федерально-региональных газет. Наиболее отчетливо это выражается, если региональная часть издания обособлена в виде вкладки или приложения. Эта разграниченность почти исчезает, если региональные полосы «встроены» в единую структуру издания. Двусоставность в этом элементе может исчезнуть только тогда, когда региональные страницы по своей структуре, рубрикации, подаче материалов копируют или творчески развивают федеральные. Но в колонтитуле федерально-региональных газет чаще всего присутствует «маркировка» полос -региональные помечаются названием города или «зоны», в которой распространяется газета.

Одно из назначений еще одного типологического признака - дизайна -создавать композиционно-графическое единство газеты. Эта характеристика СМИ не терпит двойственности, если только не нужно подчеркнуть именно отграниченность одной структурной части газеты от другой (например «газеты в газете») и выделить особые страницы. Региональные полосы, как и вкладки и приложения, не нуждаются в таком дизайнерском выделении. В итоге дизайнерское единство федерально-региональных газет определяется простым профессионализмом региональных секретариатов, прежде всего верстальщиков, т.е способностью воспроизвести композиционно-графический «стиль», предложенный федеральной редакцией.

В заключении главы автор предлагает классификацию разновидностей и модификаций федерально-региональных газет, связанную с разной внутренней структурой этих изданий.

В начале 1990 гг. в нескольких общественно-политических (универсально-тематических) газетах России появились региональные рекламные, рекламно-информационные вставки и полосы. Чаще всего это была полоса с телепрограммой. Федеральная телевизионная программа заменялась местной с рекламными вставками. Это было похоже на некогда успешно применяемый в советской периодике процесс «сменной» полосы.

Чуть позже появились региональные вкладки или вкладыши. До недавнего времени этот термин чаще всего употреблялся для обозначения региональной части федерально-региональной газеты, издания в целом. Автор определяет региональную вкладку как обособленные региональные информационно-рекламные страницы с местной телепрограммой внутри основного, федерального номера газеты. Этот несколько устаревший вариант до сих пор применяется в еженедельнике «Труд 7».

Позднее появились региональные приложения, которые отличались от вкладок большим объемом, усложненной структурой и разнообразием подачи редакционных и рекгамных материалов. Они появились вследствие «утолщения» федеральной и региональной частей газеты и по причине технически ограниченных возможностей российских типографий. Когда объём превысил 48 страниц, издатели вынуждены были начать печатать газету «в две тетради», то есть двумя автономно сфальцованными частями. Вторая тетрадь газеты и стала региональным приложением. Такой «двухтетрадный» вид имеют сегодня «КП-толстушка» и «АиФ».

И, наконец, самый современный вариант представляют собой федерально-региональные газеты в узком смысле, то есть отдельно зарегистрированные средства массовой информации, имеющие в основе названия единый логотип (товарный знак) и единую, то есть неделимую, внутреннюю структуру Это означает то, что они не имеют обособленной региональной части. Региональные полосы в них перемежаются с федеральными. Чаще всего эти полосы имеют строго определенное место и «региональный маркер» в колонтитуле. В гаком виде на региональных рынках издаются «Московский комсомолец», «Новая газета», ежедневная «Комсомольская правда». Эти издания могут позволить ссбе вынести в качестве главного или одного из главных анонсов («гвоздей») на первую полосу местную новость («Комсомольская правда», «Новая газета»), подчеркивают географическую близость в слогане, расположенном рядом с логотипом («Газета нашего города» - «Комсомольская правда»), в этих газетах сразу за первой, «обложечно-анонсной», следуют полосы с обзором не федеральных, а региональных новостей («Новая газета», а с недавних пор и «Московский комсомолец»). Таким образом, эти газеты позиционируют себя как более близкие местному сообществу, подчеркивая первостепенность

географически близкой населению местной информации. Очевидно таков сегодня основной вектор движения по завоеванию регионального читателя

В третьей главе «Моделирование федерально-региональных газет» речь идет о теоретических и практических основах создания нового СМИ - от определения его концепции до разработки отдельных моделей. В § 1 «Этапы создания нового СМИ» рассматривается комплекс мероприятий, предваряющих выход издания на рынок. Автор подробно останавливается на понятиях «концепция», «миссия», «формула» и «формат» издания.

Отмечается, что и концепцию, и миссию можно определить через понятия «планирование, план, замысел, проект». Понимание, замысел, проект всегда начинае!ся с определения неких стержневых вопросов и поисков ответов для них В случае со СМИ существует всего несколько главных вопросов, которые задают себе его создатели и организаторы на начальном этапе: Для кого? С какой целью? В чьих интересах7

Определившись с концепцией, создатели уточняют свой план, свой проект СМИ. Рабо1а здесь ведется по целому ряду направлений и разделяется на несколько этапов.

Формула издания воплощается двойственно. Во-первых, как набор неповторимых уточненных задач и характеристик своего СМИ (развернутая формула). Во-вюрых, как яркий позиционирующий слоган (формула-концентрат, «образная» формула). Причем набор задач и характеристик на практике может появиться гакже в двух вариантах. В зависимости от того, в каком - внешнем (СМИ - аудитория) или внутреннем (СМИ - редакционный коллектив) пространстве он будет реализовываться. Возможно появление формулы, работающей одновременно в обоих пространствах. Формула также может иметь разную степень «развернутости» (наиболее развернутые из них и будут представлять набор неповторимых уточненных задач и характеристик своего СМИ) и «свернутости» (наиболее «свернутый» вариант - яркий позиционирующий слоган).

В типологии и моделировании СМИ понятие «формула издания» употребляется не так часто. В профессиональной журналистской среде, на «быювом уровне», значительно чаще употребляется понятие формата. Изначально этот термин употреблялся «при определении линейных размеров печатных форм»1, обозначал «размеры страницы издания»2. Позже у понятия появилось более широкое типологическое значение: «вид, тип, характер, форма подачи информации»3. О формате печатного СМИ, определяющем как движение в процессе моделирования от типа СМИ к более точным

1 Землянова Л М Зарубежная коммуникативисгика в преддверии информационного общества' Толковый словарь терминов и концепций / Л М Землянова.-М Из-во Моек ун-та, 1999 -301 с -С 245

2 Тулупов В В Газета маркетинг, дизайн, реклама - С 298

1 Землянова Л М Указ соч - С. 245

характеристикам (поиск формата), так и само «лицо» конкретного издания, говорят реже. Тем не менее, вспоминая о том, что именно этот формальный признак дал название одному из самых распространенных типов печатных СМИ - таблоидам, автор уточняет понятие «формат» в более широком смысле, чем устоявшееся в научном обиходе: «формат» СМИ - как определенные и специфичные именно для этого средства распространения информационного продукта профессиональные нормы, тематическую направленность и жанровый баланс, определенный и специфичный набор структурных, композиционных, дизайнерских, языковых решений и приемов.

Потенциально формат задается концепцией, «идеей» СМИ, определяемой ее отцами-основателями и «сверхзадачей», ставящейся перед ним. В реалиях же формат, это то, что получается в итоге работы над моделированием и позиционированием. С поиска формулы, осознанного или неосознанного, эти процессы начинаются. В этом параграфе также говорится о других этапах создания СМИ: экономическом и юридическом (этап регистрации субъекта экономической деятельности); этапе создания материально-технической базы издания; маркетинговом; менеджерском.

В § 2 «Этан моделирования содержания и формы СМИ» автор подробно останавливается на понятиях «моделирование» и «модель» СМИ, соотнося их с ключевыми для маркетинга понятиями «поиск ниши» и «позиционирование». Автор предлагает формулу, соотносящую эти процессы типологии и маркетинга:

поиск и создание формулы

4

моделирование = позиционирование

4

формат

Речь также идет о специфике моделирования федерально-региональных газет, таких как унифицированность, единство моделей.

В § 3 «Опыт моделирования и выпуска «МК в Воронеже» и «МК в Черноземье» анализируется процесс создания пилотного проекта «МК-регион», в котором автор диссертационного исследования принимал непосредственное участие. Речь идет о подготовительных этапах создания еженедельника, определении тематической и жанровой направленности, внутренней структуре, графических элементов.

Особенностями моделирования для региональной редакции, которое осуществлялось не без участия центральной редакции, было - не выстраивать собственную концепцию, формулу и т д., а «попасть в формат», что характерно

для начала работы любой региональной редакции любой федерально-региональной газеты.

Новацией в тематической и структурной модели «МК-регион», в дальнейшем определившую его популярность, была «контрастная», «насыщенная» эклектика, что подчеркивалось, но совсем не сводилось к графической концепции и исполнению газеты. В газете было все: от политических портретов, громких расследований и «псевдорасследований» (Александр Будбер!, Юрий Ряжский, Михаил Ростовский, Ольга Богуславская, Александр Хинштейн), до традиционных рубрик «МеГаХАУС» (страница для модной молодежи), «Joker МК» и «SEX-ШОП». В региональный еженедельник «Московский комсомолец» перенес свои «фирменные» рубрики и суперрубрики: «Срочно в номер», «Рейтинг политических слухов», «ДЖИП -двойная жизнь известых политиков», «Звуковая дорожка». В жанровой палитре преобладала информационная группа: комментированные и некомментированные заметки, репортажи, интервью, из аналитической группы чаше всего встречался комментарий, из редких художественно-публицистических текстов - криминальный очерк. Содержание четко структурировалось в две части с региональным «проложением».

В § 4 «Опыт моделирования и выпуска «Новой газеты» в Воронеже» и «Новой газеты» в Липецке» речь идет о процессе создании воронежского представительства и воронежской редакции «Новой газеты», в котором автор диссертации также принимал непосредственное участие. Особое внимание уделяется анализу реальной региональной аудитории газеты (пол, возраст, образование, род занятий, уровень благосостояния) в сравнении с аудиторией ближайших конкурентов, а также в сравнении с общефедералыюй аудиторией своего издания. Речь также идет о поиске формулы газеты, ее коммуникативной стратегии, определении тематической направленности, тематической и жанровой модели издания, характере информации и се интерпретации, внутренней структуре, сетевом графике выхода основных разделов и рубрик, дизайнерской (композиционно-графической) модели.

Подводятся некоторые июги, связанные с особенностями моделирования федерально-региональных газет. 1. «Попасть в формат» федерального издания для региональной редакции означает прежде всего ориентацию на качественные характеристики его общефедеральной аудитории. 2. В основе моделирования федерально-региональных газет лежит: 1) комплексная модель федеральной части издания или специально разработанная в федеральной редакции для федерально-региональных газет модель; 2) собранные и проанализированные данные о качестве региональной аудитории в сравнении с реальной аудиторией газеты во всем ареале распространения (т.е. общефедеральной); 3) учет изменения масштаба аудитории, т.е. перехода с

«общего» плана на «крупный». 3. На основе вышеперечисленного происходит региональная «привязка» комплексной модели, включающая корректировку функций, а также тематической, жанровой, композиционной, графической, языковой моделей.

В заключении подводятся общие итоги исследования. К созданию федерально-региональных газет привели процессы децентрализации, регионализации и локализации, происходящие на российском медиарынке. К середине 1990 гг. процесс создания регионарных представительств федеральных изданий и соответственно их региональных модификаций обозначился как векторный в развитии многих печатных изданий и медиахолдингов в целом.

Наиболее отчетливо и целенаправленно такая политика функционирования и продвижения своих информационных продуктов и услуг проводилась несколькими изданиями, прежде всею «Комсомольской правдой» и «Аргументами и фактами». В этих издательских домах на протяжении последних десяти-двенадцати лет велась планомерная и кропотливая работа со своими дочерними и партнерскими предприятиями. Здесь ежегодно проводились семинары, тренинги, обмен опытом. В этих издательских домах создавались внутренние документы редакционной политики, регламентирующие деятельность региональных редакций и дирекций. Эти издания на протяжении ряда лет сознательно акцентировали свое маркетинговое и менеджерское внимание на регионах и местной информации. Все это в совокупности естественным образом отразилось на популярности этих изданий в России.

По данным TNS Gallup Media наибольшую аудиторию по России в марте-июле 2003 г. имели «Аргументы и факты» - 13,4 % и «Комсомольская правда» - 10,9 % . «МК-регион» занимал 4-ю позицию, имея 4,5 %. (На третьей строке находилась еженедельник сканвордов «777» с 8,9 %).

Газеты, претендующие на статус общероссийских («Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», «Труд», «Российская газета», «Известия», «Советская Россия», «Коммерсант», «Новая газета»), могут обрести этот статус, продолжив целенаправленную работу по внедрению описанной модели функционирования и продвижения

Конфликт между нынешними федерально-региональными и местными СМИ, который является и движущей силой регионального медиарынка, не завершен Экспансия на региональные медиарынки будет продолжена, с той лишь разницей, что федеральные издательские дома вынуждены будут сменить экстенсивную политику регионального продвижения на интенсивную. С большой долей уверенности можно прогнозировать и смещение акцентов в

предложенном нами бинарном понятии «федерально-региональные». Сегодня уже можно говорить и о «регионально-федеральных СМИ».

По теме диссертации опубликованы следующие работы

1. Золотухин A.A. Перспективы развития региональных СМИ / A.A. Золотухин // Коммуникация в современном мире: Материалы науч.-практ. конф. - Воронеж, 2001. - С. 35-38.

2. Золотухин A.A. Федерально-региональные СМИ в эволюции массмедиа новейшей России / А. А. Золотухин // Журналистка в 2003 году: Материалы науч.-практ. конф. - М., 2004. - Ч. 1. - С. 221-222.

3. Золотухин A.A. Формула и формат издания / A.A. Золотухин // Журналистика в 2004 году: Материалы науч.-практ. конф. - М., 2005. -Ч. 1. -С. 102-103.

4. Золотухин A.A. Процессы децентрализации СМИ и региональные медиахолдинги / A.A. Золотухин // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж, 2005. - № 1-2 . - С. 28-32.

5. Золотухин A.A. «Эпохи» новейшей истории СМИ / A.A. Золотухин // Вестник Воронежского государственного университета. Серия «Филология. Журналистика». — Воронеж, 2005. - № 2. - С. 182-186.

6. Золотухин A.A. Разновидности федерально-региональных газет / A.A. Золотухин // Журналистика в 2005 году: Материалы науч.-практ. конф. - М„ 2006. - С. 230-231.

Подписано в печать 7.04.2006. Объем 1,0 п.л. тираж 100 экз

Отпечатано в типолаборатории факультета журналистики ВГУ 394068, г Воронеж, ул Хользунова, 40-а

Льо 6fr 3 ItG

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Золотухин, Андрей Александрович

Введение.стр.

Глава 1. Федерально-региональные газеты в системе прессы постсоветской России.стр.

§ 1. Предпосылки появления федерально-региональных газет.стр.

§ 2. Факторы и история формирования федерально-региональных газет.стр.

2.1. «Комсомольская правда».стр.

2.2. «Аргументы и факты».стр.

2.3. «Московский комсомолец».стр.

2.4. «Новая газета».стр.

2.5. Опыт регионального развития других СМИ («Труд», «Российская газета», «Известия», «Коммерсантъ», «Общая газета» и т.д.) .стр.

Глава 2. Типология федерально-региональных газет.стр.

§ 1. Типология СМИ и рынок: изменения в подходах.стр.

§ 2. Общероссийские газетные издания как базовые для формирования федерально-региональных газет.стр.

§ 3. Типологическая структура и модификации федерально-региональных газет.стр.

Глава 3. Моделирование федерально-региональных газет.стр.

§ 1. Этапы создания нового СМИ.стр.

§ 2. Этап моделирования содержания и формы СМИ.стр.

§ 3. Опыт моделирования и выпуска «МК в Воронеже» и «МК в Черноземье».стр.

§ 4. Опыт моделирования и выпуска «Новой газеты» в Воронеже» и «Новой газеты в Липецке».стр.

Введение диссертации2006 год, автореферат по филологии, Золотухин, Андрей Александрович

Нынешняя цивилизация, по мнению многих ведущих исследователей мировой экономики и информационных процессов, еще в последней трети прошлого века перешла в свою постиндустриальную стадию. Сегодня эту стадию развития обозначают как информационное общество. Есть разные концепции его определения, подходов к его анализу, предлагаемые, в частности, М. Маклюэном, А. Тофлером, Ю. Хабермасом, Ф. Уэбстером. Но большинство ученых сходятся во мнении, что для постиндустриального общества и его информационной ступени характерны преобладание сферы услуг (третичного сектора) по сравнению с секторами сельского хозяйства и промышленности (первичный и вторичный) в структуре валового национального продукта. Сегодня объем индустрии услуг значительно опережает все остальные сферы экономики в большинстве ведущих стран, таких как СШД, Япония, Германия, Франция. Опережает он и по объему, и по динамике роста все другие секторы и в России. Индустрия коммуникаций, в том "числе СМИ, занимает в этом секторе экономики значительное место. СМИ в сфере услуг - одна из самых быстроразвивающихся и качественно меняющихся частей. В России динамика этих процессов обусловлена еще и буквально «перелетом» из одной общественно-экономической формации в другую. Переходный период с его «транзитным» состоянием СМИ и журналистикой в целом начался в 1990 гг. и до сих пор не завершился. Но система средств массовой информации России учится жить по законам рынка, и уже возможно подвести некоторые промежуточные итоги.

Актуальность данного исследования обусловлена продолжающимся поиском ответов на вопрос: как добиться наибольшей популярности у аудитории и перспективности на медиарынке? Одним из безусловных приобретений отдельных (увы, далеко не всех) российских СМИ стала их значительно меньшая зависимость от государства и его институтов и большая - от собственных читателей, что и означает ориентацию на законы рынка. В связи с чем все сильнее возрастает роль медиамаркетинга и медиаменеджмента, связанных с процессом овладения рыночными механизмами и технологиями. Также можно говорить об актуализации использования типологии СМИ в этом движении, как и процессов моделирования СМИ.

В исследуемых нами изданиях применяются именно такие, прогрессивные, подходы. Они появились не только благодаря знанию опыта маркетинга, давно освоенного на рынках США и Западной Европы, но и в результате применения собственных профессионально-творческих и маркетинговых инноваций. В итоге все это и создало газеты, которые мы в диссертации называем федерально-региональными. Это - системное образование, представляющее собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним «логотипом» (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части.

Новейшая история СМИ России (а мы определяем ее в своем исследовании как соединение нескольких «эпох»: с 1985 г. — «перестроечной» эпохи - до настоящего времени), оказалась чрезвычайно емкой и продуктивной. За последние 20 лет российские СМИ прошли путь, который западные издания проходили столетиями.

Столь стремительное развитие российских СМИ имеет как негативные, так и положительные результаты. В первую очередь отметим все еще гипертрофированно-рыночное состояние российских СМИ. У российского рынка в целом и медиарынка в частности все еще сохраняются атавизмы «дикого» капитализма, присущего развивающимся странам. Причем у России здесь свое, «необщее выражение», особый статус, связанный с евроазиатским положением и трудностями быстропротекающего переходного периода. В то же время российские СМИ вступили на магистральный путь информационного развития, в целом овладели методологией и технологиями рынка, а лучшие из них и сутью его прогрессивной идеологии - социально-ответственного бизнеса. Надеемся, недалеко то будущее, в котором лучшие отечественные СМИ, преодолев многие барьеры, в том числе и языковые, выйдут на международный рынок, а их бренды станут транснациональными. В этом им поможет и уже наработанный опыт внутринационального развития.

В связи с указанной спецификой данной актуальной темы можно обозначить объект и предмет исследования.

Объектом исследования служат универсально-тематические газеты, претендующие на общероссийское распространение, и их региональные модификации, которые в данном исследовании получили определения, описание и классификацию в соответствии с предложенными автором типологическими характеристиками. В числе объектов исследования оказались лидеры региональной модели развития газет универсально-тематического типа: «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», а также «Московский комсомолец», «Новая газета», «Труд» и др. Мы рассматриваем их развитие в 1990-2000 гг., место, занимаемое ими на рынке.

Предмет исследования — процесс и результаты формирования федерально-региональных газет в системе СМИ.

Целью исследования является характеристика процесса формирования федерально-региональных газет и определение их места на существующем рынке российских СМИ, а также перспектив их развития.

В диссертации решаются следующие задачи:

1. Изучить сегмент универсально-тематических газет, претендующих на общенациональный статус, методы их работы и продвижения на региональные рынки России.

2. Определить место этих изданий в типологической системе по разработанной автором матрице признаков, определить информационные ниши изданий этого сегмента рынка.

3. Дать определение таким понятиям, как «формула» и «формат» СМИ, определить взаимоположение и взаимообусловленность таких процедур как создание концепции и формулы СМИ, определение «формата СМИ», моделирование и позиционирование.

4. Рассмотреть федерально-региональные газеты с маркетинговой и типологической точек зрения, выявить основные характеристики этих изданий, классифицировать их модификации.

5. Исследовать и сравнить аудитории выпусков федерально-региональных газет в отдельно взятом регионе, а также аудиторию отдельного выпуска федерально-региональной газеты в сравнении с ее аудиторией в целом.

6. Выявить особенности моделирования федерально-региональных газет.

Основная гипотеза исследования заключается в том, что появление федерально-региональных газет в России - процесс закономерный, обусловленный целым рядом причин. Он, имеющий, особенно на начальном этапе и негативные, и положительные моменты, в целом, безусловно, несет положительную направленность, встраивает российскую медиасистему в русло всемирных тенденций, сокращая ее отставание в некоторых, прежде всего маркетинговых аспектах.

Методологическая база исследования, исходя из разноплановости заявленной темы, опирается на социокультурные концепции социальных процессов и теории социального функционирования СМИ, историко-типологический, теоретико-типологический и социологический методы исследования СМИ.

Среди других используемых в диссертации методов можно выделить общенаучные, исследующие теорию журналистики, конкретно-социологические процедуры, среди которых основными стали контентанализ и группировка. Особенно хочется отметить метод включенного наблюдения. Последний позволил получить основную часть эмпирических материалов, так как автор диссертации на протяжении последних 10 лет выступал и в качестве проектировщика, ответственного секретаря («Московский комсомолец в Воронеже», «Московский комсомолец в Черноземье» — 1996-1997 гг.), и. в качестве проектировщика, редактора и директора («Новая газета в Воронеже», «Новая газета в Липецке» - 19982005 гг.) федерально-региональных газет.

Степень разработанности темы. Работ, которые непосредственно посвящены федерально-региональным газетам (региональным вкладкам, выпускам, модификациям газет, претендующих на общероссийское распространение), в стране практически нет. Эти издания упоминаются в некоторых трудах известных исследователей системы СМИ России, типологии и медиамаркетинга, в лучшем случае им посвящены небольшие фрагменты работ и статьи.1. В области теории социального функционирования СМИ, а также постсоветской истории отечественных СМИ мы можем сослаться на уже упомянутые работы Я.Н. Засурского, И.И. Засурского, Л.Л. Реснянской и И.Д. Фомичевой, а также А.А. Грабельникова2, С.Г. Корконосенко3, Е.А. Корнилова4, Е.П. Прохорова5 и др.

В российской теории журналистики давно и успешно развивается типологическое учение прессы. Разработаны типологические подходы и методология, параметры и признаки, в том числе появляющиеся в

1 Реснянская Л.Л. Фомичева И.Д. Газета для всей России/Л.Л. Реснянская, И.Д.Фомичева- М., 1999.-232 е.; Засурский И.И. Масс-медиа второй республики / И.И. Засурский. - М.: Изд-во МГУ, 1999.-272 е.; Система средств массовой информации России: Учебн. пособие для вузов. / Под ред. Я.Н. Засурского. - М. 2001.-259 е.; Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама / В.В. Тулупов - Воронеж, 2001.-320 е.; Гуревич С.М. Номер газеты: Учебное пособие / С.М. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 191 е.; Средства массовой информации России: Учебн. пособие для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2005. - 382 е.; Гогин С. До Москвы далеко, или два мира - две журналистики / С. Гогин // Профессия - журналист. - M., 1999.-№ 1,- С. 46-47.

2 Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы / А.А. Грабельников - М.: Изд-во РИП-холдинг, 2001. - 336 с.

3 Корконосенко С.Г. Основы журналистики / С.Г. Корконосенко - М.: Аспект Пресс, 2001. - 287 с.

4 Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий / Е.А. Корнилов — Ростов-на-Дону, 1999. - 224 с.

5 Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики / Е.П. Прохоров — M.: Изд-во МГУ, 1995 - 294 с. современных рыночных условиях, обозначены основные группы современной российской прессы и их характеристики. В своей работе мы базируемся на научных позициях А.И. Акопова, А.Н. Алексеева, В.В. Тулупова, М.В. Шкондина1. Мы считаем, что одно из перспективных направлений дальнейших типологических исследований лежит в пограничных областях типологии и маркетинга. Оно заключается в дальнейшей разработке методик анализа и моделирования СМИ, чрезвычайно необходимых современной российской медиапрактике.

В России уже наработана теоретическая база медиамаркетинга и медиаменеджмента, использующая как западный опыт, так и свою, уже более чем десятилетнюю практику. В своем исследовании мы также опираемся на разработки последних лет К. Финка, Т. Репковой, E.JI. Вартановой, В.В. л

Ворошилова, С.М. Гуревича, B.JI. Иваницкого, В.И. Киверина, В.Ф. Олешко и др.

Мы уверены, что знания и опыт в области типологии и моделирования СМИ, а здесь нельзя не назвать работы В.В. Бакшина, С.И. Галкина, Ю.Н. Мясникова, И.Н. Табашникова и В.В. Тулупова , могут дать новые импульсы и ресурсы как создающейся теории, так и практике медиамаркетинга.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

1 Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов) / А.И. Акопов / Отв. ред. М.Т. Мезенцев. - Иркутск: Изд-во Иркутского университета, 1985. - 96 е.; Акопов А.И. Периодические издания. Учебно-методическое пособие для студентов-журналистов / А.И. Акопов. - Ростов-на- Дону, 1999. - 92 е.; Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии /А.Н. Алексеев // Вести. Моск.ун-та. Сер. 10. Журналистика. — М., 1998. - № 3. - С. 12-30.; Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология / В.В. Тулупов - Воронеж, 1996. - 112 е.; Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики / М.В. Шкондин - М. 1995. — 178 с.

2 Финк К. Стратегический газетный менеджмент / К.Финк - Самара, 2004 - 496 с.; Репкова Т. Новое время: Как создать профессиональную газету в демократическом обществе / Т.Репкова - М. 2004. - 468 е.; Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран / Е.Л. Вартанова - М.: Аспект Пресс, 2003. - 335 е.; Ворошилов В.В. Журналистика / В.В. Ворошилов -СПб., 2001. -446 е.; Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ / В.И. Иваницкий - М.: Пульс, 2000. -48 е.; Киверин В.И. Экономика редакции газеты / В.И. Киверин — М.: Аспект Пресс, 2002. — 106 е.; Олешко В.Ф. Журналистика как творчество / В.Ф. Олешко - М.: РИП-холдинг, 2003.-222 с.

3 Бакшин В.В. Оформление газет разного типа / В.В. Бакшин - М., 1981.-71 с. Галкин С.И. Уроки моделирования газеты / С.И. Галкин. — М., 1987. — 75 с. Мясников Ю.Н. Комплексное моделирование газет региона: Автореф. дисс. канд. филолог, наук. - М., 1992. — 22 с. Табашников И.Н. Газета и дизайн / И.Н. Табашников - Тюмень: СофтДизайн, 1994. - 160 е.; Тулупов В.В. Выпуск периодического издания: современные подходы / В.В. Тулупов - Воронеж, 2002. - 87 с.

1. Впервые предпринят комплексный анализ федерально-региональных газет с выяснением особенностей развития универсально-тематических изданий, претендующих на общенациональный статус, методов их творческих, маркетинговых и менеджерских мероприятий по продвижению на региональные рынки России. Автор обозначил исторические, социокультурные, экономические предпосылки, а также возможные перспективы развития федерально-региональных СМИ на территории Российской Федерации и во всем русскоязычном информационном пространстве.

2. Федерально-региональные газеты рассматриваются с маркетинговой и типологической точек зрения, выявлены основные характеристики этих изданий и их модификации.

3. В диссертации выявлены особенности моделирования федерально-региональных газет, представлен практический опыт их моделирования и выпуска.

Практическая значимость диссертационного исследования заключается, во-первых, в том, что ее методологическую базу можно использовать для создания как федерально-региональных газет, так и периодических изданий в целом. Во-вторых, ее основные положения способствуют дальнейшей разработке вопроса о методах продвижения газет, стремящихся как завоевать отдельные региональные рынки, так и стать общенациональными. Положения и материалы работы могут быть использованы для составления учебных курсов и программ по теории и практике журналистики.

Апробация научной работы. Материалы, изложенные в диссертации, используются автором в курсе лекций «Типология СМИ» и «Экономика и маркетинг СМИ» на факультете журналистики Воронежского госуниверситета. По теме исследования опубликованы научные работы: «Перспективы развития региональных СМИ» (Воронеж, 2001), «Федерально-региональные СМИ в эволюции массмедиа новейшей России» (М., 2004),

Формула и формат издания» (М., 2005), «Процессы децентрализации СМИ и региональные медиахолдинги» (Воронеж, 2005), «Эпохи» новейшей истории СМИ» (Воронеж, 2005) и др. Автор диссертации продолжает заниматься моделированием и выпуском газетных изданий, в том числе федерально-региональных.

Структура работы: диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Федерально-региональные газеты в России"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

К середине 1990 гг., когда процесс создания региональных представительств федеральных изданий и соответственно их региональных модификаций обозначился как векторный в развитии многих печатных изданий и медиахолдингов в целом, некоторые теоретики и практики журналистики оценили его как, скорее, отрицательное явление, мотивируя это следующими общими и частными факторами:

- по качеству многие региональные вкладки оказались «второсортным» информационным продуктом в сравнении с основной, общефедеральной частью издания, что не добавляло качественности продукту в целом;

- «второсортными» в части местных новостей оказались многие вкладки, приложения, федерально-региональные газеты и на местном информационном рынке, что, по мнению специалистов, снижало общий уровень профессионализма регионального информационного пространства и общее доверие к региональной периодике;

- снижающийся уровень мастерства местных журналистских сообществ в целом оказался связан с резким увеличением каналов массовой информации, в том числе пришедших из федерального центра, и некомпетентностью многих работодателей в этой области;

- достаточно часто дирекции региональных предприятиях федеральных СМИ занимали положение «над» редакциями, потому что главной, если не единственной, целью такого информационного производства оказывалось получение прибыли, которая, в том числе, поступала и в головную, управляющую компанию;

- нередко директоры региональных предприятий совмещали к тому же и функции главных редакторов, хотя они были далеки от журналистской и редакторской профессии.

Поэтому многие вкладки, приложения, иные региональные модификации в начале своего появления на рынке местной печатной продукции оказывались, к сожалению, менее качественным информационным продуктом, нежели региональные СМИ.

Проблемы начального периода децентрализации и регионального развития были связаны с рядом вполне понятных причин, основными из которых были:

- незнание центральными редакциями печатных изданий, претендующих на общефедеральное распространение, особенностей информационных рынков в регионах;

- неразборчивость в партнерских связях;

- «остаточный» принцип содержательной журналистской части вкладок по сравнению с рекламной и справочной, а также кадровой журналистской политики и т.д.

На практике это означало следующее. Главным для центральных редакций на начальном этапе регионального развития было во что бы то ни стало вернуться на региональные рынки СМИ.

В своей работе мы тоже отмечали, что в первой половине 1990 гг. и несколько позже такое «новое .вторжение» не предполагало не только сколько-нибудь скрупулезных маркетинговых исследований, но и хотя бы какого-либо изучения местного медийного рынка и политико-экономического состояния региона в целом.

Отмечалось исследователями и то, что во второй половине 1990 гг. и в самом начале 2000 гг. произошло ужесточение конкурентных отношений между центральной и местной прессой. Появление новых моделей функционирования общероссийских изданий в региональных информационных пространствах России стало одним из главных источников подобных конфликтов. «У общероссийских изданий, - писали в своем исследовании конца 1990 гг. JI.JI. Реснянская и И.Д. Фомичева, - может быть «фора», связанная с привлечением рекламодателей и распространением рекламы по сетевому принципу — через свои региональные представительства или партнеров. У них же скорее могут сложиться отношения между крупными рекламодателями в центре и их региональными дилерами»1.

Это одна сторона оценок исследователей, во многом созвучных нам и описанных нами в данной работе. Естественно, уже на начальном этапе описанный нами путь регионального развития СМИ, претендующих на роль общефедеральных, имел и ряд положительных характеристик, причем динамично развивающихся. «Справедливости ради следует заметить, -пишет на рубеже веков В.В.Тулупов, - что в последнее время в региональных выпусках наблюдаются положительные тенденции: увеличивается объем местной информации, редакционные и рекламные разделы отделяются друг от друга (хотя скрытая реклама все еще маскируется под журналистские статьи, интервью, репортажи), редакции начинают делать ставку на профессионалов. Симптоматичны факты выпуска Издательским домом «Комсомольская правда - Воронеж» местных страниц в качественных общественно-политических изданиях («Известия», «Сельская жизнь»), оценки «Новой газеты в Воронеже» на городском конкурсе журналистских публикаций как лучшей в номинации «Расследования»2.

В качестве других положительных тенденций влияния редакций и газет, определенных нами как федерально-региональные, отметим:

- успешная работа региональных редакций федерально-региональных СМИ в формате своих федеральных коллег способствовала обретению редакциями местных изданий нового взгляда на многие качества своих публикаций, прежде всего на их эвристичность и оперативность, а также привела к пересмотру тематической, языковой, дизайнерской моделей этих газет;

1 Реснянская Л Л., Фомичева И. Д. Указ. соч. - С. 214

2 Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама - С. 16

- региональные представительства и партнеры федеральных газет гораздо быстрее усвоили основы медиамаркетинга и медиаменеджмента, что было связано прежде всего с их доступом к сетевым технологиям, и что не могло не побудить местный журналистский цех активнее двигаться по рыночному пути;

- все вышеизложенное в целом способствовало поиску редакциями региональных СМИ новых возможностей для того, чтобы не проиграть в тяжелой конкурентной борьбе.

Как мы подробно отмечали в первой главе нашего исследования, к созданию федерально-региональных газет привели процессы децентрализации, регионализации и локализации, происходящие на российском медиарынке. Отчетливо такая политика функционирования и продвижения своих информационных продуктов и услуг просматривалась и просматривается всего лишь у нескольких изданий, прежде всего у «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов». В этих издательских домах на протяжении последних десяти-двенадцати лет велась планомерная и кропотливая работа со своими дочерними и партнерскими предприятиями. Здесь ежегодно проводились семинары, тренинги, обмен опытом. В «Комсомольской правде» для этих целей даже появилось корпоративное издание «Партнер». Его идею сформулировал В. Сунгоркин: «В наших предприятиях на местах происходит множество любопытных и достойных подражания изобретений и всякого рода новшеств. К сожалению, очень мало мы делаем для пропаганды и внедрения лучших образцов. В итоге на местах тратят силы и средства на изобретение велосипедов, давно «откатанных» по соседству»1.

В этих издательских домах создавались внутренние документы редакционной политики, регламентирующие деятельность региональных редакций и дирекций. Эти издания на протяжении ряда лет сознательно акцентировали свое маркетинговое и менеджерское внимание на регионах и

1 Гольдфарб С. Указ соч. - С. 156 местной информации. Все это в совокупности естественным образом отразилось на популярности этих изданий в России.

По данным TNS Gallup Media, наибольшую аудиторию по России в марте-июле 2003 г. имели «Аргументы и факты» - 13,4 % и «Комсомольская правда» - 10,9 % . «МК-регион» занимал 4-ю позицию, имея 4,5 %. (На третьей строке находилась еженедельник сканвордов «777» с 8,9 %).

Московский комсомолец», пришедший на региональный рынок в 1997-1998 гг., то есть значительно позже конкурентов, имел в регионах уже значительно меньше ресурсных возможностей, прежде всего кадровых. В том числе и поэтому московская редакция не могла быть очень щепетильна и разборчива в поисках региональных партнеров. Поэтому зачастую «Московский комсомолец» заключал договоры на издание своего регионального еженедельника с «экзотическими» по профилю предприятиями, такими, например, как одно из чувашских модельных агентств или Ханты-Мансийский филиал ОАО «Уралсвязьинформ».

Очевидно, что все еще претендующим на статус общенациональных СМИ «Московскому комсомольцу», стремительно прошедшему экстенсивный путь своего регионального развития, и «Новой газете», не имеющей достаточного оборотного капитала для создания региональных представительств, необходимо искать свои подходы к работе на региональных информационных рынках.

Нельзя утверждать, что работа по отвоевыванию общенационального информационного пространства, проведенная лучшими медиапредприятиями России, изменила отрицательную динамику в сфере продаж тиражей газет на положительную. Так, по данным TNS Gallup media, число читателей сокращается даже у самых известных газет и журналов. Согласно этим данным, в 2001-2003 гг. аудитория одного номера «Комсомольской правды» в России сократилась с 2,2 до 1,8 млн. человек, «Известий» - с 390 до 320 тысяч, «Аргументов и Фактов» с 8,02 млн. до 7,1 млн. человек1. Тем не Журналист. - 2005. - № 7. - С. 31. менее, мы можем утверждать, что остановить обвал тиражей ведущих универсально-тематических газет с помощью изложенных нами действий оказалось под силу.

В своей работе мы подробно остановились на истории развития федерально-региональных газет в России, установили их основные типологические и маркетинговые характеристики, предложили классификацию федерально-региональных газет. В данной работе мы доказали, что именно этот способ функционирования и продвижения СМИ, претендующих на общенациональный статус, оказался самым продуктивным. С его помощью информационное пространство России начало обретать прежнее единство, именно он предопределил один из дальнейших векторов развития российской медиасистемы в целом и российского медиамаркетинга в частности. Движение по этому пути выявило и множество системных проблем, которые еще предстоит решить. В том числе - в ближайшей перспективе.

Кроме этого в результате проведенного исследования мы пришли к следующим выводам:

1. Газеты, претендующие на статус общероссийских («Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», «Труд», «Российская газета», «Известия», «Советская Россия», «Коммерсант», «Новая газета»), можно классифицировать на основе предложенной нами универсальной матрицы, в основе которой лежат такие признаки как:

- тематико-функциональная установка;

- социальный адрес информации (масштаб, качество аудитории);

- тип учредителя;

- периодичность.

Нами были также определены информационные ниши для этих изданий.

2. Одним из самых актуальных направлений в исследовании как системы периодических изданий в целом, так и отдельных газетных групп (в т.ч. федерально-региональных) и конкретных газет станет соединение типологического и маркетингового анализа как важного инструмента в конкурентной борьбе в том или ином рыночном сегменте. Нами определены типологические и маркетинговые элементы для подобного анализа. Методика соединения элементов типологии и маркетинга в общем исследовании, в том числе сравнительном, безусловно, требует дальнейших разработок.

3. Федерально-региональные газеты представляют собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним «логотипом» (торговой маркой), но отличающиеся по содержанию в своей региональной части. В целом, эта группа газет имеет особый характер модели функционирования, что означает и особые, децентрализованные, методы продвижения и распространения издания. Для этих газет важны и такие характеристики, как вариативность, двусоставность.

Федерально-региональные газеты не являются новым типом СМИ. По сути, это функция и метод, способ «существования» и продвижения газет, чаще всего универсально-тематических, качественных и массовых, ежедневных и еженедельников. Хотя по схожему пути пошли и некоторые «желтые» издания, а также еженедельники журнального типа и журналы.

На протяжении последнего десятка лет эта группа имела целый ряд модификаций.

Сначала появились региональные рекламные, рекламно-информационные «вкрапления», вставки и полосы. Чуть позже — региональные вкладки или вкладыши, представляющие собой обособленные региональные информационно-рекламные страницы с местной телепрограммой, которые как бы «вкладываются» внутрь, в середину, основного, федерального номера газеты.

Позднее появились региональные приложения, которые отличались от вкладок большим объемом, усложненной структурой и разнообразием подачи редакционных и рекламных материалов.

И, наконец, самый современный вариант представляют собой федерально-региональные газеты в узком смысле, то есть отдельно зарегистрированные средства массовой информации, имеющие в основе названия единый логотип (товарный знак) и единую, то есть неделимую, внутреннюю структуру. Это означает то, что они не имеют обособленной региональной части.

4. Особенностью моделирования федерально-региональных СМИ является корректировка их моделей в зависимости от той или иной «региональной привязки», того или иного регионального рынка. Что предполагает, прежде всего, анализ потенциальной и реальной аудитории регионального рынка, на котором стремится распространяться СМИ, уточнение его особенностей по сравнению с общей или иными региональными аудиториями издания. Чрезвычайно важной частью моделирования и позиционирования газет является определение «формулы» и «формата» СМИ. «Формулу» мы определили двояко. Во-первых, как набор неповторимых уточненных задач и характеристик СМИ. Во-вторых, как яркий позиционирующий слоган. Формат — как определенные и специфичные именно для этого средства распространения информационного продукта профессиональные нормы, тематическую направленность и жанровый баланс, определенный и специфичный набор структурных, композиционных, дизайнерских, языковых решений и приемов.

Конфликт между нынешними федерально-региональными и местными СМИ, который, как мы выяснили, является к тому же движущей силой регионального медиарынка, далеко не завершен. Экспансия на региональные медиарынки будет продолжена, с той лишь разницей, что федеральные издательские дома вынуждены .будут сменить экстенсивную политику регионального продвижения на интенсивную. Перспективным кажется нам и процесс создания издательскими домами федерального уровня новых региональных медиабрендов. Масса нереализованных возможностей есть и у местных СМИ. Одна из них, по мнению некоторых исследователей, лежит в русле межрегиональных связей и коммуникаций. Исследователи российского регионального медиарынка еще с конца прошлого века говорят как о необходимости, так и о начале реализации таких коммуникаций, «а сложившаяся на сегодня система региональных приложений ряда общероссийских газет никоим образом удовлетворению этой потребности не способствует»1. Мы не можем в полной мере согласиться с процитированным высказыванием московских исследовательниц. В данной работе мы останавливались, например, на «кустовом» принципе организации региональных представительств газет, претендующих на общенациональный статус, когда в издании, выпускаемом для одного из регионов (областей), входящих в зону этого представительства, публикуется информация и реклама из всех соседних регионов. Тем не менее «полноценную» межрегиональную коммуникацию федерально-региональные СМИ вряд ли могут осуществить по ряду сущностных, в том числе типологических, причин.

Несколько наивными кажутся нам высказывания о том, что развитие рекламного бизнеса и партнерских отношений с зарубежными контрагентами может пойти в обход столицы, которая фактически является сегодня монополистом в этой сфере рекламного бизнеса. Вряд ли возможно в ближайшее время и серьезное инвестирование, в том числе с помощью зарубежных капиталов, непосредственно региональных медиасистем. Дело развития региональных СМИ и межрегиональных коммуникаций скорее всего ляжет на плечи заинтересованного федерального и регионального бизнеса. С большой долей уверенности можно прогнозировать и смещение акцентов в предложенном нами бинарном понятии «федерально-региональные». Сегодня уже можно говорить и о «регионально-федеральных СМИ». Об этом свидетельствует и объемное смещение в сторону региональной (локальной) информации (мы уже говорили о том, что сегодняшняя «КП-толстушка» имеет 24 полосы федеральной части и 32

1 Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Указ. соч. - С. 214 региональной), и публикация все большего количества федеральной и мировой информации в региональных СМИ, и появление все большего числа и ассортимента «федеральных вкладок» («Деловой вторник», «Новая газета», «Трибуна», «Интерфакс-Время» и др.) в региональных изданиях.

Список научной литературыЗолотухин, Андрей Александрович, диссертация по теме "Журналистика"

1. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореф. дис. канд. филолог, наук / А.В. Абовян. - Ростов-на-Дону, 2004. -26 с.

2. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов) / А.И. Акопов / Отв. ред. М.Т. Мезенцев. Иркутск: Изд-во Иркутского университета, 1985. - 96 с.

3. Акопов А.И. Периодические издания. Учеб.-метод. пособие / А.И. Акопов. 2-е изд., доп. - Ростов-на-Дону: Изд-во ООО МПК «Книга», 1999. - 92 с.

4. Акопов А.И. Основы издательского дела. Учеб. пособие. Тольятти: Изд-во Тольяттинского университета, 2005. — 193 с.

5. Алексеев А.И. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии / А.Н. Алексеев // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. -1998. -№3.- С. 12-30.

6. Андреева А.А., Худякова Э.А. Деловая пресса Черноземья: Учеб. пособие / Под ред. В.В. Тулупова. Воронеж: Воронеж, гос. ун-т, 1998. - 164 с.

7. Ахмадулин Е.В. Модели систем журналистики российской научной школы / Е.В. Ахмадулин // Акценты: Новое в массовой коммуникации / Воронеж, гос. ун-т. 2004.-№ 3-4. - С. 17-26.

8. Ахмадулин Е.В. Краткий курс теории журналистики / Е.В. Ахмадулин. -М. Ростов-на-Дону, 2006. - 272 с.

9. Бакшин В.В. Оформление газет разного типа. Учебно-методическое пособие / В.В. Бакшин. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981.-71 с.

10. Барабаш В.В. Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг /В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант. М., 1994. - 96 с.

11. Барбер Д. Сетевой маркетинг: Руководство для начинающих / Д. Барбер. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 192 с.

12. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения / Н.Н. Богомолова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991. - 126 с.

13. Богоявленский А.Е. Типология СМИ и маркетинг / А.Е. Богоявленский // Оптимизация СМИ: Опыт и перспективы: Тез. науч.-практ. конф. — Воронеж. 1996.-С. 51-52.

14. Богоявленский А.Е. Региональные медиа-проекты / А.Е. Богоявленский // Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 2003. - С. 7-11.

15. Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов / А.Г. Бочаров // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11. Журналистика. -1973. -№ 3-С. 33-41.

16. Вайнонен Н. «АиФ» почти в 50 раз популярнее «МН». Почему? / Н. Вайнонен//Журналист.-М., 2005.-№ 10.-С. 16-18.

17. Вартанова E.JI. Современная медиаструктура / Средства массовой информации постсоветской России: Учеб. пособие / Под редакцией Я.Н. Засурского. М.: Аспект пресс, 2002. - С. 10-86.

18. Вартанова E.JI. Медиаэкономика зарубежных стран / E.JI. Вартанова М.: Аспект пресс, 2003. - 335 с.

19. Власть, зеркало или служанка (Энциклопедия жизни современной российской журналистики). В 2 т. - М., 1998. - Т. 1. - 278 с.

20. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации / В.В. Ворошилов СПб.: Изд-во С. - Петербург, ун-та, 1997. - 230 с.

21. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник / В.В. Ворошилов 3-е изд. -СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 1999. - 446 с.

22. Галкин С.И. Уроки моделирования газеты / С.И. Галкин. М.: Изд-во Моск.гос. ун-та., 1987. - 75 с.

23. Галкин С.И. Газета как предмет дизайнерского исследования /С.И. Галкин // Журналистика в 1997 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1998 - Ч. 1.-С. 17-18.

24. Галкин С.И. Художественное конструирование газет и журналов / С.И. Галкин М., 2005. - 214 с.

25. Георгиев Д. Режиссура газеты / Д. Георгиев М., 1979. - 259 с.

26. Гогин С. До Москвы далеко, или два мира — две журналистики / С. Гогин // Профессия журналист. - 1999. — № 1. - С. 46-47.

27. Гольдфарб С. Издательский дом «Комсомольская правда». 1989 новое тысячелетие. Очерк истории / С.Гольдфарб. - Иркутск - Москва, 2001. - 206 с.

28. Головин Ю.А. Некоторые аспекты моделирования в исследовании типологии журналов современной России / Ю.А. Головин // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф.-М., 2004.-4.2. С. 151-152.

29. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации / Б.Н. Головко. — М.: Академический проект; Трикста, 2005. — 288 с.

30. Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России: Учеб. пособие / А.А. Грабельников. М.: Изд-во РУДН, 1996. - 167 с.

31. Грабельников А.А. Типологические изменения в современной печати / А.А. Грабельников // Журналистика в 1997 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1998.-С. 6-7.

32. Грабельников А.А. Плюсы и минусы региональной прессы / А.А. Грабельников // Пресса и общество: Материалы науч.-практ. конф. -Воронеж, 1999. С. 56-60.

33. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы: Монография / А.А. Грабельников М.: Изд. РИП-холдинг, 2001. - 336 с. — (Практическая журналистика).

34. Григорьева Е.С. Взаимодействие журналиста и аудитории как основа эффективной коммуникации // Акценты: Новое в массовой коммуникации / Воронеж, гос. ун-т. 2001. - № 1 -2. - С. 76-81.

35. Грушин Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования / Б.А. Грушин М.: Политиздат, 1987. - 368 с.

36. Гуревич С.М. Номер газеты. Учеб. пособие / С.М. Гуревич. М.: Аспект Пресс, 2002.- 191 с.

37. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов / С.М. Гуревич. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2004. -288 с.

38. Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра: Учеб. пособие / С.М. Гуревич. М.: Аспект Пресс, 2004. - 288 с.

39. Демина И.Н. Маркетинг в деятельности средств массовой информации / И.Н. Демина. Иркутск, 1999. - 159 с.

40. Дзялошинский И.М. Российская журналистика в поисках модели развития / И.М. Дзялошинский // Роль прессы в формировании в России гражданского общества. М., 1999. - 296 с. - С. 101-123.

41. Дзялошинская М. Статистические штрихи к портрету российской печати / М. Дзялошинская // Журналист. 1995. - № 1. - С. 52-53.

42. Дэннис Э., Мэрилл Д. Беседы о масс-медиа / Э. Дэннис, Д. Мэрилл М., 1997.-383 с.

43. Ершов Ю.М. Тенденции позиционирования изданий на рынке местных газет / Ю.М. Ершов // Журналистика в 1995 году: Тез. науч.-практ. конф. -М., 1996. -Ч. 3. С. 50-51

44. Ершов Ю.М. Информационная инфраструктура общества: с чем идет Россия к третьему тысячелетию? / Ю.М. Ершов // Журналистика в 1996 году: Тез. науч.-практ. конф. М. 1997 - Ч. 1. - С. 5-7.

45. Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. Задачи и теоретико-методологические принципы изучения / Б.И. Есин. -М., 1981. 132 с.

46. Ефремова С.С. Средства массовой информации постсоветской России / С.С. Ефремова // Акценты: Новое в журналистике и литературе / Воронеж, гос. ун-т. 1997. - № 1. - С. 78-79.

47. Жирков Г.В. Типология журналистики и социальная структура общества / Г.В. Жирков // Типология местной прессы. Советский Союз — Польша: Сборник / Под ред. Е.А. Корнилова; пер. статей с польского М. Герули, А

48. Мильчарек-Бобер, В. Кельника. Ростов-на-Дону: Издательство РГУ, 1991. — С. 20-30.

49. Жирков Г.В. Проблемы эволюции инфосферы / Г.В. Жирков // Журналистика в 1995 году: Тез. науч.-прак. конф. -М., 1996. Ч. 1. - С. 3-4.

50. Жирков Г.В. Журналистика XX века: этапы становления целостности / Г.В. Жирков // Журналистика в 1997 году: Тез. науч.-практ. конф. М. 1998 -Ч. 2.-С. 3-4.

51. Западов А.В., Соколова Е.Н. Тип издания как научная проблема и практическое понятие / А.В. Западов, Е.Н. Соколова // Вестн. Моск. гос. унта. Сер. 11. Журналистика. 1976.'- № 2. - С. 58-67.

52. Засурский И. И. Масс-медиа второй республики / И.И. Засурский. М.: Изд-во МГУ, 1999 - 272 с.

53. Засурский Я.Н. Информационное общество и средства массовой информации / Я.Н. Засурский // Информационное общество. 1999. - № 1. — С. 36-40.

54. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций / Л.М. Землянова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. - 301 с.

55. Зинченко Н.В. Французская ежедневная газета «Монд»: принципы существования качественного издания в современных условиях / Н.В. Зинченко / Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века: Тез. науч.-практ. конф. М., 2002. - Ч. 8. - С. 30-32.

56. И они вернутся снова и снова: Эффективные приемы удержания подписчиков. М.: Национальный институт прессы, 1999. - 107 с.

57. Иванов В.Ф., Иванова Т.В. Пути повышения популярности изданий (по итогам изучения функционирования западных СМИ) / В.Ф. Иванов, Т.В.

58. Иванова // Журналистика в 1995 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1996. - Ч. 2.-С. 36-39.

59. Иваницкий B.JI. Бизнес-план редакции: Методические рекомендации по составлению и реализации бизнес-планов редакции / B.JT. Иваницкий. М., 1999.-23 с.

60. Иваницкий B.JI. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ: Учеб. пособие / B.JI. Иваницкий М.: Пульс, 2000.-48 с.

61. Иваницкий B.JI. Независимое печатное периодическое издание: оптимальная организационно-функциональная модель редакции: Автореф. дисс. канд. филолог, наук / B.JI. Иваницкий. М., 2001. — 164 с.

62. Кажикин А.А. Особенности современного типологического исследования периодического издания / А.А. Кажикин // Журналистика — Реклама Связи с общественностью: Материалы науч.-практ. конф. - Воронеж, 2000. - С. 32.

63. Кажикин А.А. Типологические критерии в системе формирования типов периодических изданий / А.А. Кажикин //.Журналистика, реклама и СО: новые подходы: Материалы Всерос. науч.-практ. конф. Воронеж, 2002. — С. 19.

64. Кажикин А.А. Типология отечественной региональной прессы рубежа XX-XXI веков (на примере печатной периодики Воронежской области): Дисс. канд. филолог, наук / А.А. Кажикин. Воронеж. - 2004. - 224 с.

65. Как сделать газету прибыльной: Материалы конф. издателей и главных редакторов. М.: Национальный институт прессы, 1998. - 55 с.

66. Касютин В. Газета города и района: технологии успеха: практ. рек. с 40 приложениями / В.Касютин; ред. Т. Федяева. — Краснодар: Периодика Кубани, 2005.-192 с.

67. Киверин В.И. Экономика редакции газеты. Учеб. пособие / В.И. Киверин. М.: Аспект Пресс, 2002. - 106 с.

68. Ким Ки Хен. Эволюция экономических отношений в системе СМИ России / Ки Хен Ким // Журналистика в 1998 году: Тез. науч.-практ. конф. -М., 1999.-Ч.З.-С. 15-16.

69. Кириллова Н.Б. Медиасреда российской модернизации / Н.Б. Кириллова -М., 2005.-398 с.

70. Киршин Б. Формула свободы / Б. Киршин Челябинск: Изд-во «Час пик», 2004.-234 с.

71. Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702-1917 гг.) / А.П. Киселев М., 1990. - 192 с.

72. Клишина И.М. Региональные выпуски общероссийских газет / И.М. Клишина // Журналистика в 1997 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1998. -Ч. 1.-С. 12-13.

73. Коваленко В. Моделирование издания: базовая страта, система разделов и рубрик, фирменный текст / В. Коваленко // Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий: Материалы науч.-практ. конф. -Воронеж, 2003. С. 19-20.

74. Козлова JI.A. Типологическая ниша аналитических еженедельников / JI.A. Козлова // Журналистика в 1999 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1999. - Ч. 1.-С. 16-18.

75. Кокарева О.В. Микромодели местной газеты: эвристика, доступность, экономичность / О.В. Кокарева // Пресса и общество: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 1999. - С. 67-69.

76. Колесниченко А.В. Концепция информационной газеты: структура и составные элементы / А.В. Колесниченко // Журналистика в 2003 году: Материалы науч.-практ. конф. М., 2004. - Ч. 2. - С. 165-166.

77. Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов: Дисс. канд. филолог, наук / В.А. Колодкин. Тольятти, 2005. - 176 с.

78. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник / С.Г. Корконосенко. М.: Аспект Пресс, 2004. - 287 с.

79. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий: Научное издание / Е.А. Корнилов Ростов-на Дону: Донской издательский дом, 1999. — 224 с.

80. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент / Ф. Котлер СПб.: «Питер», 1999. -896 с.

81. Крылов И.В. Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций / И.В. Крылов М., 1998. - 192 с.

82. Кудряшов А.А. Общероссийская газета в регионе: современные проблемы / А.А. Кудряшов // Журналистика в 1997 году. М., 1998. - Ч. 1. -С. 10-11.

83. Кулев B.C. Некоторые особенности финансирования периодических изданий / B.C. Кулев // Журналистика в 1995 году. М., 1996. - Ч. 1. - С. 3334.

84. Кулев B.C. Деловая пресса России: Учеб. пособие / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. гос. ун-та., 1996. - 17 с.

85. Кулев B.C. Типологическое моделирование (практический аспект) / B.C. Кулев // Журналистика в 1998 году: Тез. науч.-практ. конф — М., 1999. Ч. 1. -С. 28-30.

86. Кулиничев В.Г. Рождение делового журнала / В.Г. Кулиничев // Пресса и общество: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 1999. — С. 54-56.

87. Лаврентьев С.Н., Пугачев В.В. Разрыв информационных связей в федеральной системе СМИ / С.Н. Лаврентьев, В.В. Пугачев // Журналистика в 1996 году. М. 1997.-Ч. З.-С. 10-11.

88. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга / О.Т. Лебедева, Т.Ю. Филиппова. СПб., 1997. 224 с.

89. Лебедева Е.Г. Современная структура региональных средств массовой информации (Краснодарский край как информационное пространство): Автореф. канд. филолог, наук / Е.Г. Лебедева. Краснодар, 2002. - 25 с.

90. Лысакова И.П. Тип газеты и стиль публикации: Опыт социолингвистических исследований / И.П. Лысакова Л.: Изд-во Ленингр. ун-та, 1989.- 184 с.

91. Макушин JI.M. Политика учредителя и концепция газеты / Л.М. Макушин // Коммуникации в современном мире: Материалы науч.-практ. конф. -Воронеж, 2002. С. 145-149.

92. Махонина С.Я. Русская дореволюционная печать (1905-1914) / Под ред. Б.И. Есина М: Изд-во МГУ, 1991.-208 с.

93. Методика изучения периодической печати: Сборник статей / Под ред. Б.И. Есина. -М.: Из-во МГУ, 1977. 109 с.

94. Методика типологического анализа периодической печати / Под ред. О.А. Вороновой, Л.Л. Реснянской, И.А. Руденко. М., 1995. - 238 с.

95. Методологические основы изучения региональной печати: Учеб. пособие / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во МГУ, 1993. -91 с.

96. Миллер Э. Д. Шарлоттский проект. Как помочь гражданам взять демократию в свои руки / Э.Д. Миллер. — М.: ВИОЛАНТА, 1998. 64 с.

97. Мисонжников Б.Я. Качественное издание: приоритеты, эволюция, текст (на примере немецкой газеты «Die Welt») / Б.Я. Мисонжников // Наблюдатель (региональный альманах) СПб., 1997. — № 2 — С. 74-80.

98. Мисонжников Б.Я. Современное качественное издание (К проблеме типообразования) / Б.Я. Мисонжников // Типология печати: проблемы теории и практики: Материалы науч.-практ. семинара СПб., 1998. - С. 46- 63.

99. Монастырская А.А. Таблоидная пресса в России (1990-2000 гг.): Автореф. дисс. канд. филолог, наук / А.А. Монастырская. СПб., 2003. -25 с.

100. Мясников Ю.Н. Комплексное моделирование газет региона. Концепция. Методика. Опыт: Автореф. дисс. канд. филолог, наук / Ю.Н. Мясников. -М., 1992.-22 с.

101. Мясников Ю.Н. Экспериментальное моделирование периодики региона / Ю.Н. Мясников // Журналистика в 1999 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1999.-Ч. 4.-С. 46-50.

102. Мясников Ю.Н., Мясников И.Ю. Жанрово-коммуникативный подход к дизайну как уровень моделирования периодического издания / Ю.Н.

103. Мясников, И.Ю. Мясников // Журналистика в 2004 году: СМИ в многополярном мире: Материалы науч.-практ. конф. М., 2005. - Ч 2. - С. 140-143.

104. Ныркова JT.M. Как делается газета: Практич. пособие / JT.M. Ныркова. -М.: ТОО «Гендальф», 1998. 68 с.

105. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. Переходный период. (Вторая половина 80-х — 90-е годы): Учеб. пособие / Р.П. Овсепян. М., 1996. - 126 с.

106. Овсепян Р.П. Периодическая печать России. Система, типология. / Р.П. Овсепян. М., 1996. - 126 с.

107. Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики. Век XX / Р.П. Овсепян. М.: Изд-во РИП-Холдинг, 1999. - 316 с.

108. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество. Учеб. пособие / В.Ф. Олешко. М.: РИП-холдинг, 2003, - 222 с. - (Практическая журналистика).

109. Олешко В.Ф. Изучение читательской аудитории газеты как средство реализации тиражной политики / В.Ф. Олешко // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф. М., 2004.-Ч. 2.-С. 185-188.

110. Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме) / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 1993. - 207 с.

111. Оформление газет и журналов за рубежом / под ред. А.П. Киселева. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 1978. 148 с.

112. Попов В.В. Гуревич С.М. Производство и оформление газеты: Учебно-методическое пособие / В.В. Попов, С.М. Гуревич. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1977.-62 с.

113. Портянкина Л.И. «Новое время»: типологические и профильные характеристики / Л.И.Портянкина // Журналистика в 1996 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1997. - Ч. 4. - С. 6-8.

114. Проблемы эффективности журналистики / Под ред. Я.Н.Засурского. -М., 1990.-244 с.

115. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учеб. пособие / Е. Прохоров. М.: Изд-во МГУ, 1995. - 294 с.

116. Прохоров Е.П. Журналистика. Государство. Общество. / Е.П. Прохоров. -М., 1996.-236 с.

117. Прохоров В.Ф. СМИ в региональном экономическом пространстве /

118. B.Ф. Прохоров // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф. -М., 2004, С. 255-256.

119. Пугачев В.В. Новые тенденции в современных типологических характеристиках печатной периодики / В.В. Пугачев // Пресса и общество: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 1999. - С. 3-4.

120. Пугачев В.В. Современное состояние системы печати в провинции / В.В. Пугачев // Журналистика в 1998 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1999. - Ч. 4.-С. 34-35.

121. Пугачев В.В. Трансформация типа общеполитической ежедневной газеты на рынке информации / В.В. Пугачев // Журналистика в 1999 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1999. - Ч. 3. - С. 25-27.

122. Пугачев В.В. Бойко С.В. Новый тип украинских газет / В.В. Пугачев,

123. C.В. Бойко // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф. М., 2004. - Ч. 1. - С. 58-59.

124. Радиожурналистика: Учебник / Под ред. А.А. Шереля. М., 2000. - 480 с.

125. Региональная пресса: проблемы менеджмента. — М.: «Права человека», 2001.-222 с.

126. Репкова Т. Новое время: Как создать профессиональную газету в демократическом обществе / Т. Репкова. М., 2004. — 468 с.

127. Реснянская Jl.Jl. Особенности процесса формирования системы современной периодики: Учеб. пособие / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 1996.-248 с.

128. Реснянская Л.Л. Перспективы развития региональной прессы / Л.Л. Реснянская и др. // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1996. - № 3. -С. 17-21.

129. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России / Л.Л. Реснянская, И.Д. Фомичева. М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова; Изд-во ИКАР, 1999. - 232 с.

130. Романенкова В.М. Формирование издания качественного типа в СМИ России / В.М. Романенкова // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. М., 1994.-№ 1.-С. 46-53.

131. Роль прессы в формировании в России гражданского общества. День сегодняшний / Отв. за выпуск М. Дзялошинская — М.: Институт гуманитарных коммуникаций, 2000 152 с.

132. Сергачев В.Я. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития: Автореферат дисс. кандид. филолог, наук / В.Я. Сергачев. СПб., 2000 г. - 24 с.

133. Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы / Ф. Сиберт, У. Шрамм, Т. Питерсон. М., 199$. - 223 с.

134. Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Я.Н.Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001. - 259 с.

135. Смирнов В.В. Новые отношения между региональными СМИ в условиях рынка информации / В.В. Смирнов // Журналистика в 1995 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1996. - Ч. 2. - С. 16-17.

136. Соболев С.Н. Корректировка оформительской модели региональной вкладки «Аргументы и факты Томск» / С.Н. Соболев // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф. -М„ 2004. -Ч. 2. - С. 198-199.

137. Социологические исследования печати, телевидения и радио: Сборник материалов. М., 1988. - 98 с.

138. Социальное функционирование журналистики / Под ред. С.Г. Корконосенко. СПб.: Изд-во «Час пик», 1994. - 181 с.

139. Средства массовой информации России: Учебник / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2005. - 382 с.

140. Стяжкин В.Е. Региональная и локальная периодика: Учеб. пособие / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1996. - 44 с.

141. Табашников И.Н. Газета делается по модели: Теория и опыт композиционно-графического моделирования / И.Н. Табашников. М.: Изд-во Моск. ун-та., 1980. - 94 с.

142. Табашников И.Н. Газета и дизайн / И.Н. Табашников. Тюмень: «СофтДизайн», 1994. - 160 с. - (Архив провинциальной журналистики. Вып. III).

143. Таловов В.П. Читательский спрос на газету / В.П. Таловов. СПб., 1999. -87 с.

144. Тангейт М. Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство / М. Тангейт М., 2006. — 243 с.

145. Теплова JI.A. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль / JI.A. Теплова // Вестник МГУ. Сер. 10 Журналистика. 2003. - № 2. - С. 43-53.

146. Тешкина Л.Ю. Типологическая классификация политической прессы России / Л.Ю. Тешкина // Журналистика в 1995 году: Тез. науч.-практ. конф. -М. 1996. -Ч. 3-С. 14-16.

147. Типологическое развитие журналистики: Сб. статей / Под ред. А.И. Станько. Ростов-на-Дону: Изд-во РГУ, 1993. - 176 с.

148. Типология журналистики: Вопросы методологии и истории: Сб. ст. / Под ред. Е.А. Корнилова. — Ростов-на-Дону: Изд-во РГУ, 1987. 155 с.

149. Типология периодических изданий: Межвузовский сборник / Под ред. Е.А. Корнилова. Ростов-на-Дону: Изд-во РГУ, 1984. - 144 с.

150. Типология периодической печати и тенденции развития типологической структуры современной периодики / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во МГУ, 1995.-344 с.

151. Тобольцева Н.М. Проблемы типологии в истории новейшей отечественной журналистики / Н.М. Тобольцева //Журналистика в 1996 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1997. - Ч. 5. - С.47-49.

152. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология / В.В. Тулупов. Воронеж: ИНФА, 1996. - 112 с.

153. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты / В.В. Тулупов. Воронеж: Изд-во «Воронежский университет», 2000. — 336 с.

154. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет / В.В. Тулупов. Воронеж: Изд-во «Кварта», 2001. — 320 с.

155. Тулупов В.В. Выпуск периодического издания: современные подходы / В.В. Тулупов. — Воронеж, 2002. 87 с.

156. Тулупов В.В. Коммуникативные стратегии в российской журналистике нового времени / В.В. Тулупов // Вестник Воронежского гос. ун-та. Сер.: филология, журналистика.-2005.-№ 1.-С. 197-211.

157. Тулупов В.В. Техника и технология периодических изданий / В.В. Тулупов Воронеж, 2005. - 262 с.

158. Фатымина В.Д. Проблемы экономизации ежедневных газет ФРГ в германском прессоведческом и медиакритическом дискурсе (1990-2000-е гг.) : Автореф. канд. филолог, наук / В.Д. Фатымина. Воронеж, 2005. - 22 с.

159. Федотова J1.H. Социология массовой коммуникации / J1.H. Федотова. -М.: Аспект Пресс, 2002. 238 с. .

160. Финк К. Стратегический газетный менеджмент / Ф. Конрад. Самара: Корпорация «Федоров», 2004. - 496 с.

161. Фомичева ИД. Журналистика и общественное мнение / И.Д. Фомичева // Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме) /

162. Под ред. Я.Н. Засурского; ред.-сост. Л.Г. Свитич. М. Изд-во МГУ, 1993. -205 с.

163. Фомичева И.Д. Провинциальный читатель газет в России / И.Д. Фомичева. М., 1992. - 158 с.

164. Хакимова Е.К. Региональные периодические издания в современных условиях / Е.К. Хакимова // Журналистика в 1996 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1997. - Ч. 3. - С. 60-61.

165. Харроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера / Т. Харроуэр -Воронеж, 1999.-215 с.

166. Худякова Э.А. Средства массовой информации глазами воронежцев / Э.А. Худякова // Журналистика реклама - связи с общественностью: Мат-лы науч.-практ. конф. - Воронеж, 2000. - С. 102-107.

167. Худякова Э.А. Развлекательная и утилитарная функции прессы и реализация их массовыми изданиями / Э.А. Худякова // Пресса и общество. Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 1999. - С. 32-35.

168. Шарков В.И. Теория коммуникации / В.И. Шарков. М., 2005. - 245 с.

169. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики / М.В. Шкондин. М. 1995. - 178 с.

170. Шкондин М.В. Типология периодической печати: проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики / М.В. Шкондин М., 1995. - 244 с.

171. Шкондин М.В. Система средств массовой информации. Основы организации и характер структурной трансформации в условиях реформирования общества. Учебное пособие / М.В. Шкондин. М.: Изд-во МГУ, 1999.- 164 с.

172. Шкондин М.В. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты / М.В. Шкондин // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 1. - С. 3-8.

173. Шкондин М.В. Понятие «тип» в теории журналистики / М.В. Шкондин // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф. М., 2004. - 4.1. - С. 288-290.

174. Шкондин М.В. Структура постсоветсткой периодики / М.В. Шкондин // Журналистика в 2004 году: СМИ в многополярном мире: Материалы науч.-практ. конф. -М., 2005.-4 2.-С. 189-192.

175. Шостак М.И. Качественное издание в системе периодики / М.И. Шостак // Журналистика в переходный период: Тез. докладов. М., 1997. - № 4. - С. 3-4.

176. Шостак М.И. Развивающиеся системы. О некоторых тенденциях в типологической структуре прессы / М.И. Шостак // Журналистика в 1997 году: Тез. науч.-практ. конф. -М., 1998. -Ч. 1. С. 54-55.

177. Щербакова Г.И. Региональные СМИ в системе российской прессы: Учебное пособие / Г.И. Щербакова. Тольятти: Волжский университет им. В.Н. Татищева, 2004. - 49 с.

178. Якимов О.Д. Региональная пресса: виден ли свет в «конце туннеля»? / О.Д. Якимов // Журналистика в 1996 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1997. -Ч.З.-С. 11-13.* *

179. Heinrich J. Medienoekonomie. Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt / J. Heinrich Opladen, 1994. - 355 s.

180. Kalt G. Wirtshaft in den Medien / G. Kalt. Frankfurt am Mein, 1994. - 348 s.

181. Meckel M. Redaktionsmanagement. Ansaetze aus Theorie und Praxis / M. Meckel. Opladen, Wiesbaden, 1999. - 256 s.