автореферат диссертации по философии, специальность ВАК РФ 09.00.01
диссертация на тему: Феномен рекламы в контексте философии постмодернизма

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата философских наук Тимшин, Вадим Алексеевич

ВВЕДЕНИЕ.

1. ПОСТМОДЕРНИЗМ, СЕМИОТИКА И ТЕОРИЯ КОММУНИКАЦИИ КАК ИДЕЙНАЯ ОСНОВА ПОНИМАНИЯ РЕКЛАМЫ.

1.1. Идейные истоки, особенности, природа постмодернизма и его взаимоотношения с рекламой.

1.2. Семиотические аспекты рекламы.

1.3. Теории коммуникации и реклама.

2. ОБРАЗЫ РЕКЛАМЫ В ТВОРЧЕСТВЕ ТЕОРЕТИКОВ ПОСТМОДЕРНИЗМА.

2.1. Р. Барт и риторика визуального образа.

2.2. Семиотика рекламы У. Эко.

2.3. Симуляция рекламы в системе вещей Ж. Бодрийара.

2.4. Ж. Липовецки: реклама как отражение «неспособности смеяться».

3. МЕСТО МЕНТАЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ.

3.1. Роль и значение ментальности в рекламной деятельности.

3.2. Опыт кировской (вятской) рекламы: взаимосвязь ментальности и рекламы.

3.3. Перспективы фактора ментальности в рекламе.

Введение диссертации2003 год, автореферат по философии, Тимшин, Вадим Алексеевич

Актуальность предпринятого исследования обусловлена целым рядом причин. Прежде всего, современная реклама стала универсальным и высокозначимым социокультурным феноменом. Реальность такова, что реклама, нарастая в количестве и изменяясь в качестве, начинает охватывать все новые и новые сферы действительности. С другой стороны, последние десятилетия XX и начало XXI веков характеризуются формированием и распространением особого типа умонастроения и мироощущения, получившего в философских, социологических, литературоведческих, культурологических теориях известность под общим понятием «постмодернизм». Именно необходимость философского осмысления этих двух знаковых для нашей эпохи феноменов в их взаимосвязи и взаимозависимости определяет актуальность настоящего исследования.

Реклама динамично входит в нашу жизнь, занимая тем самым значительное место в сознании человека. Перестраивая наше мировоззрение, привлекая внимание к прагматичным сторонам структуры общения, она все больше способствует некоторой унификации потребностей, ценностей, образа и стиля жизни. Благодаря рекламе современное общество вырабатывает определенные модели потребительского поведения, когда иметь что-либо в реальной жизни часто рассматривается и истолковывается как быть кем-то. Все больше поднимаясь над реальной действительностью, реклама способна задавать высокие нравственные стандарты общества: приоритет семьи, патриотизм, стремление к успеху, основанное на трудолюбии и порядочности. Так рождается позитивное мышление, вера в идеальный мир и подсознательное стремление отождествить себя с героями рекламы. Тем самым создается система важных социальных установок, что, по мнению диссертанта, и является положительным в данном феномене. Действительно, конструируя особый мир, в котором люди могут исполнять желания, неосуществимые в реальности, реклама становится притягательной силой для массового сознания.

Однако, с другой стороны, реклама очень часто вызывает негативную реакцию. Во многом это объясняется тем, что реклама не создает желаемых (ориентированных на будущее) образов, часто она банальна, не использует юмора, не развлекает (не играет), а порой и слишком прямолинейна (не использует намеков). Автор считает, что все вышеназванные аспекты как раз наиболее адекватно отражены в постмодернистской философии, которая не только занимается деконструкцией основных категорий предшествующей европейской философской мысли, но и формирует мировоззренческие принципы, коррелирующие с тем типом мироощущения, который начинает утверждаться в современном обществе. Иначе говоря, реклама, отвечающая основным идеям постмодернизма, как раз и является наиболее успешной у потребителей. А это значит, что современную цивилизацию можно хотя бы частично считать обществом, которое все больше реализует черты постмодернизма, становясь обществом постмодерна.

Необходимо отметить и еще одну сторону, определяющую актуальность избранной тематики. Практика показала, что в современной России, которая все активнее входит в мировые процессы, копирование западного рекламного опыта не приносит желаемого результата. Здесь нужны специфические приемы, и одним из основных, является учет отечественной ментальности в рекламной деятельности. Важность исследования данного направления во многом связана с проблемами, имеющимися внутри самого постмодернистского дискурса. Если, с одной стороны, он обеспечивает максимальное воплощение свободы и плюрализма, то, с другой, ставит человека в ситуацию бесконечного поиска, когда в условиях неограниченного выбора становится все труднее найти устойчивые ценностные ориентиры. Решение этой проблемы представляется возможным лишь в отказе от тотальной деконструкции и обращении к гуманистическим и духовным традициям, то есть к позитивной ментальности. Особый интерес вызывает рассмотрение этого вопроса не только в общероссийском масштабе, но и на региональном уровне, где наиболее точно и конкретно можно уловить значимые происходящие изменения.

Уровень проблематизации. Реклама является многоаспектной проблемой для определенного уровня сознания. Если для некоторых уровней явных проблем не существует, то развитые формы сознания формулируют теоретические вопросы. Понятно, что основной целью рекламы, в конечном счете, является продажа того или иного товара или услуги. Но ограничивается ли тем самым ее влияние? Как действует реклама? Какие аспекты необходимо учитывать при разработке рекламного продукта?

Основной замысел диссертации как раз и состоит в том, чтобы провести теоретический анализ рекламы и рекламной деятельности с помощью средств постмодернистской философии, поскольку последняя уделяет рекламе особое внимание.

Степень теоретической разработанности проблемы непосредственно определяется наличием философских работ, в которых обнаруживаются параллели между мировоззрением постмодернизма, с одной стороны, и технологическими новациями рекламной деятельности, с другой. Всю изученную литературу условно можно соотнести с этими двумя проблемными полями и для удобства рассмотрения разделить на несколько групп.

Первую группу составляют труды Р. Барта, Ж. Бодрийара, Ж. Дер-риды, Ж. Делеза, Д. Дженкса, Ф. Гваттари, Ж.-Ф. Лиотара, У. Эко, классиков постструктурализма, сформулировавших основной категориальный аппарат постмодернистской философии. В различных местах данного исследования использовались также работы таких теоретиков постмодернизма, как: У. Бек, П. Козловски, Ж. Лшювецки и труды отечественных авторов И.П. Ильина, B.JI. Иноземцева, В.А. Канке, М.К. Мамарда-швили. Заметим, что в последнее время в российской философской литературе прослеживается пристальный интерес к постмодернизму, что нашло свое выражение в ряде публикаций. Среди них выделяются работы М. Бутыриной, Т. Голобородовой, Е. Долгушевой, В. Емелина и др.

Вторая группа работ посвящена различным аспектам рекламы в современном обществе. При этом реклама как сложный, многоплановый социокультурный феномен стала предметом изучения многих научных дисциплин: семиотики, лингвистики, социологии, социальной психологии, этнопсихологии, культурологии, теории коммуникации, маркетинга.

Прежде всего, выделим работы экономического, технологического, правового и нравственно-эстетического характера. Здесь в основном рассматриваются различные виды рекламы и средства других маркетинговых коммуникаций, приемы и способы разработки рекламного обращения, особенности поведения потребителей и специфика средств размещения рекламы, организация и управление рекламной деятельностью и ее социально-правовое регулирование. К этому числу можно отнести труды таких исследователей как: Д. Аакер, Т. Амбер, В. Арене, Р. Батра, Д. Бер-нет, Р. Бландел, К. Бове, А. Дейян, Г. Картер, Ф.Котлер, Д. Майерс, С. Мо-риарти, Д. Огилви, JI. Перси, Д. Росситер, К. Ротцолл, У. Сэндидж, У.Уэллс, В. Фрайбургер, К. Хопкинз, В. Шенерт, Я. Элвуд. Среди отечественных теоретиков и практиков рекламы можно выделить: М.Н. Айзенберга, И.В.Викентьева, В.В. Волковой, Л.Ю. Гермогеновой, Е.П. Голубкова, И.А.Гольмана, В.А. Евстафьева, В.Г. Кисмерешкина, И.В. Крылова, А.Н.Лебедева-Любимова, Р.И. Мокшанцева, В.Л. Музыканта,

Ф.Г.Панкратова, И.Я.Рожкова, А.В. Ульяновского, JI.H. Хромова и др. Несмотря на то, что все эти работы представляют значительный интерес для практиков рекламы, теоретическое (философское) содержание их довольно ограничено.

Анализу рекламы в контексте структурно-семиотического направления посвящены труды Р. Барта, Ж. Бодрийара, А. Вежбицкой, Ю. Кристе-вой, К. Леви-Стросса, Ч. Морриса, Ч. Пирса, У. Эко. Среди российских ученых отметим Е.Ю. Артемьеву, Г.В. Баеву, А.Ф. Лосева, Ю.М. Лотмана, В.Я. Проппа, В.М. Розина, Ю.С. Степанова, Р.В. Якобсона и др.

Реклама, являясь неотъемлемой составляющей любого средства массовой информации, выступает как специфическая коммуникативная деятельность. В этой связи были проанализированы работы западных исследователей: Т. ван Дейка, Ч. Кули, А. Моля, Дж. Остина, Дж. Серля, Ю.Хабермаса, Н. Хомского, К. Ясперса, а также отечественных ученых -Г.В.Гриненко, А.Н. Лебедева-Любимова, P.M. Нугаева, Г.Г. Почепцова, Ф.И. Шаркова.

Проследить зарождение и эволюцию различных форм рекламной деятельности в России, а также проанализировать истоки национального своеобразия рекламы позволили труды В.Г. Кисмерешкина, Л.В. Корнилова, И.В. Крылова, О.В. Слядневой, М.И. Старуш, Н.В. Старых, В.В. Уперова, В.В.Ученовой, В.А. Фильченковой.

Вербальным и визуальным компонентам рекламных обращений посвящены работы Е.Е. Корниловой, Ю.А. Гордеева, Н.Н. Кохтева, Д.Э. Ро-зенталя, А.В. Литвиновой, И. Морозовой, А.Н. Назайкина и др.

Вопросы социологии рекламы нашли свое отражение в трудах

V/

Л.Н.Федотовой, О.А. Феофанова, Э. Фромма, И. Хейзинги.

Рекламе как объекту социальной психологии посвящены работы Л.С.Выготского, В.Г. Зазыкина, Е.С. Кара-Мурзы, А.А. Леонтьева,

А.Р.Лурии, А.Н. Лебедева-Любимова, Р.И. Мокшанцева, В.Ф. Петренко, С.Л. Рубинштейна, Л. Фестингера, 3. Фрейда, К. Юнга.

Связанные с рекламой особенности ментальности, в частности русского национального характера, раскрыты в работах Н.Н. Алексеева, Н.А. Бердяева, Ж. Дюби, С.В. Лурье, О.А. Феофанова. При рассмотрении специфических черт местной (вятской) культуры диссертант использовал труды Д.К. Зеленина, суждения Г. Каменьского, А.А. Лиханова, К.Э. Циолковского, Б. Чиркова, а также краеведческий материал, посвященный вопросам рекламной деятельности в городе Кирове.

Тем не менее не все аспекты настоящего диссертационного исследования нашли отражение в выше означенных трудах. В частности, не всегда прослеживается связь постмодернистского мировоззрения, с одной стороны, и рекламы, с другой. Отметим также, что анализ такого взаимодействия на региональном уровне (на опыте Кировской области) предпринимается впервые.

Учитывая недостаточную степень разработанности рассматриваемой проблемы, были поставлены следующие цели и задачи.

Объектом исследования является современное общество, утверждающее своей рекламой некоторые черты постмодернизма.

Предмет исследования - реклама, проявляющая себя на разных уровнях культурной деятельности и выражающая характерные черты современного человека.

Цель данного исследования заключается в рассмотрении феномена рекламы в контексте идей постмодернизма, а также в современных российских условиях, в том числе и на региональном уровне.

Данная цель определила также и ряд следующих конкретных задач диссертации:

1. Определить философско-теоретическую сущность постмодернизма, показать его особенности в системе социальных знаний, представить его основные принципы на моделях современной рекламы.

2. Проследить взгляды философов-постмодернистов на рекламу и продемонстрировать адекватность ключевых категорий постмодернистской философии для анализа современной рекламы.

3. Рассмотреть рекламу как знаковый феномен, выявить значение и роль семиотики для рекламной деятельности.

4. Исследовать рекламную деятельность как вид коммуникации, используя философские идеи теоретиков коммуникативной деятельности.

5. Выявить взаимосвязь ментальности и рекламы, в том числе и на опыте кировской (вятской) рекламной деятельности.

Методологической основой и научно-теоретической базой послужили фундаментальные идеи мировой и отечественной философии, теоретические разработки в области семиотики, теории коммуникации и аргументации, а также труды российских и зарубежных ученых: психологов, культурологов, лингвистов, этнографов, экономистов, теоретиков и практиков рекламы. В данной работе диссертант опирался на принципы:

- исторического подхода и преемственности, которые позволяют проследить становление предмета исследования как исторического феномена; сравнительно-типологического анализа, предполагающего одновременное обращение к разноплановым произведениям, например, к методологическим исследованиям Ж. Бодрийара и художественным выкладкам В. Пелевина;

- герменевтического метода, благодаря которому стало возможным истолкование произведений самих теоретиков постмодернизма.

Специфика предмета исследования потребовала обращения к философским идеям славянофильства, западничества и евразийства, а также к работам этнографического плана.

Анализ современной практики рекламной деятельности позволил выявить основные константы рекламных текстов и дать им соответствующую интерпретацию.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем: уточняются некоторые концептуальные аспекты понятия «постмодернизм» на основе анализа современных точек зрения;

- устанавливается взаимосвязь между реальным рекламным творчеством и основными принципами постмодернизма при помощи таких категорий постмодернистской философии, как «симулякр» и «симуляция»;

- рассматриваются подходы к рекламе с позиций семиотики и теории коммуникации, определяется их значение и роль для рекламной деятельности;

- осмысливается рекламист, как ключевая фигура рекламного процесса, от которого во многом зависит успех рекламы;

- обосновывается необходимость при разработке рекламного продукта учета ментальных особенностей, характерных для данной страны и региона; оценивается опыт местной (кировской, вятской) рекламы.

Теоретическая и практическая значимость исследования определяется возможностью использования его основных положений в учебном процессе, при подготовке общих и специальных лекционных курсов по философии рекламы, по проблемам современного общества и культуры, в работе специальных семинаров, а также в профессиональной подготовке специалистов по рекламе и связям с общественностью. Общетеоретическое и методологическое значение обусловлено возможностью использования материалов и выводов диссертации для и дальнейшего изучения философских основ постмодернизма и рекламы, а также для решения дискуссионных проблем в области современной социальной философии и философии культуры.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Между рекламой и постмодернистским мировоззрением прослеживается определенная связь. Такие категории постмодернизма, как: «фрагментарность», «коллаж» и, особенно, «симуляция-симулякр» позволяют адекватно понять творческие аспекты рекламной деятельности.

2. Более эффективные продукты рекламного процесса детерминируются методом, в котором объединяются приемы, вытекающие из постмодернистского мировоззрения, и установки, ориентирующие на учет ментальных особенностей социума.

3. Рекламное творчество и ментальность взаимно влияют друг на друга, что показывает анализ местного (вятского) опыта рекламы. Учет ментальности делает рекламу более успешной, а реклама выступает в качестве одного из факторов развития ментальной сферы.

Апробация работы. Концепция исследования, проводившегося на кафедре философии Вятского государственного гуманитарного университета с 2001 года, а также его результаты заслушивались и обсуждались на семинарах аспирантов, на методологических семинарах кафедры. Материалы диссертации были положены в основу выступлений автора на научных конференциях («Актуальные проблемы гуманитарных и экономических наук», Киров, 2002; «Актуальные проблемы гуманитарных и экономических наук», Киров, 2003; «Становление сознания специалиста: междисциплинарный диалог» - Российско-Белорусская научно-теоретическая конференция, Киров, 2003;), и нашли отражение в статьях и публикациях. Многие положения данной работы были использованы автором при чтении курса «Связи с общественностью», специального курса

Заключение научной работыдиссертация на тему "Феномен рекламы в контексте философии постмодернизма"

Выводы:

1. Успех любого вида рекламы (коммерческой, политической, социальной и др.) опирается на ментальные особенности, характерные для данной страны и региона. Речь идет о глубоко укорененных в мировоззрении установках и убеждениях. Что касается отечественной ментальности, то здесь справедливо мнение Н.А. Бердяева об антиномичности русской души.

65 Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: ОАО «НПО «Экономика», 2000. - С. 119.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Объектом внимания философской мысли всегда были социально значимые аспекты действительности. Не исключением является и современная реклама, которая все больше интегрируется в важнейшие сферы социальной реальности. Реклама как многозначное понятие может рассматриваться с различных точек зрения, при этом трудной найти человека, который не критиковал бы рекламу и не считал, что хорошо в ней разбирается. Независимо от нашего отношения к рекламе, она является частью нашей культуры, а ее лучшие образцы можно с полным основанием отнести к произведениям прикладного искусства.

Особый интерес при анализе рекламы и рекламной деятельности представляет постмодернистская философия, чьи средства позволяют глубже и полнее осмыслить данный феномен. Однако, несмотря на широкое распространение термина «постмодернизм», его концептуальное содержание остается по-прежнему расплывчатым и ситуативным. Предлагается понимать его как специфическое мировоззрение, отличительной чертой которого является одновременное существование разнообразных точек зрения. Отсюда вытекают следующие характеристики постмодернизма: фрагментарность, децентрация, изменчивость, контекстуальность, неопределенность, симуляция. Непосредственно же под философией постмодернизма предлагается понимать совокупность различных теорий, получивших распространение в конце XX века, в которых теоретически обобщается постмодернистское мировоззрение.

Реклама при решении стоящих перед ней задач использует знаки различных семиотических систем. При этом она сама приобретает статус особого рода знака - симулякра. Наиболее наглядно этот процесс представлен в работах Ж. Бодрийар^, Особое значение в современной рекламной практике приобретает и семиотика. По мнению сторонников постмодернистского направления, в нынешних условиях хозяйственная и социальная жизнь все в большей степени приобретают черты гиперреальности, когда содержание полезности продукта заключается не столько в его универсально-потребительской стоимости, сколько в его высокоиндивидуализированной знаковой ценности.

Реклама является особым видом социальной коммуникации, которая осуществляется посредством обмена действиями порождения и интерпретации специально созданных текстов и визуальных материалов. При этом можно выделить несколько моделей рекламной коммуникации: реклама как одностороннее воздействие; реклама как двусторонняя коммуникация; реклама как «коммуникация для коммуникаций»; реклама как система коммуникаций рекламиста и потребителя. В последнем случае рекламная деятельность может принимать форму взаиморазвивающего диалога между рекламодателями, рекламистами и потребителями, что способствует их взаимному развитию. Важной проблемой в этом процессе является творческая деятельность рекламиста, которая в своем окончательном воплощении (рекламном продукте) не должна вызывать проблем у потребителя. Один из подходов решения этой задачи - учет ментальности и постмодернистских приемов при разработке рекламы.

Причина обращения философов-постмодернистов к рассмотрению такого явления, как реклама, в каждом случае различна. Для Р. Барта рассмотрение рекламы значительно облегчает изучение риторики визуального образа, так как рекламные знаки (изображения) намеренно создаются таким образом, чтобы их невозможно было не прочитать. По мнению этого философа, любое рекламное сообщение состоит из нескольких взаимосвязанных элементов - это рекламный текст и изображение, которое подразделяется на буквальное (денотативное) и символическое (коннотативное).

У. Эко, рассматривая различные феномены культуры (в том числе и рекламу) через призму семиотики, приходит к выводу, что реклама, сама по себе не имеет информативной ценности. Ее возможности определяются не возможностями риторического дискурса, а экономическими реалиями, которые и регулируют жизнь рекламы. Всякое рекламное обращение говорит лишь о том, что ожидал потребитель, что он прекрасно знал, при этом реклама призывает лишь к одному-единственному действию - потреблять товар. Исследователь склоняется к мысли, что приобретают ту или иную вещь не потому, что она хорошо разрекламирована, а потому что ее уже хотели приобрести.

По мнению Ж. Бодрийара, именно реклама, как сильно коннотированная система, способна лучше всех рассказать, что же мы потребляем через вещи. Мы потребляем знаки. Логика рекламы - это логика легенды и вовлеченности в нее. В рекламе решающее воздействие на потребителя оказывает не риторика и даже не информация о достоинствах товара, а скрытые мотивы защищенности и дара. Благодаря этому устраняется психологическая неустойчивость человека. Благодаря рекламе вещь нас любит, в результате мы чувствуем себя существующими. Однако реклама несет в себе и подавляющую (репрессивную) функцию. Если через рекламу все общество приспосабливается к нам и нашим желаниям, то и нам следует интегрироваться в это общество. Посредством рекламы массовое общество потребления выражает само себе одобрение и поддержку. Реклама двойственна. С одной стороны, она побуждает нас к конкуренции (нам по-прежнему хочется того, чего нет у других), с другой - она ориентирована на глубокую одинаковость. Все это говорит о симулятивном характере рекламы.

Ж. Липовецки находит подтверждение своей идеи о постмодернистской «эре пустоты» также в рекламе. У постмодернистского индивида ослабевает способность смеяться, людям становятся чужды душевные порывы. Все это мы и наблюдаем в рекламе. Здесь налицо ничего

144 не значащий легкий юмор, который противопоставляется едкой иронии. Как раз в этом и заключается сила подлинной рекламы, которая подшучивает как над ее смыслом, так и бессмыслицей, устраняя элемент доверия. Наиболее тонкая реклама ни о чем не говорит, она лишь забавляется. При этом самое существенное, что остается в рекламе, - это лишь название марки, ее бренд.

Копирование в России западного рекламного опыта не приносит желаемого результата. Успех любого вида рекламы опирается на ментальные особенности, характерные для данной страны и региона. Одновременно с этим современная реклама, не использующая элементы постмодернизма, менее эффективна, а порой вызывает негативную реакцию. Эта идея находит подтверждение при анализе местной (кировской, вятской) рекламы.

Общий итог проведенного исследования заключается в том, что между мировоззренческими и рекламными трансформациями существует определенная взаимозависимость. Она может быть выражена следующим образом: во-первых, развитие постмодернистского мировоззрения обусловлено рекламной деятельностью; во-вторых, во многом технологии наиболее успешных реклам более всего соответствуют постмодернистскому мировоззрению; в-третьих, идеи и категории постмодернистской философии наиболее адекватно раскрывают сущность рекламы; и, наконец, в обращении к ментальности, к гуманистическим и духовным традициям видится решение проблем, имеющихся внутри самого постмодернистского дискурса.

Список научной литературыТимшин, Вадим Алексеевич, диссертация по теме "Онтология и теория познания"

1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. М.: Гуман. издат. центр «Владос», 1994. - 336 с.

2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы,- М.: ТОО «ИнтелТех», 1993- 80 с.

3. Алексеев Н.Н. Русский народ и государство. М.: «Аграф», 1998. - 430 с.

4. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. М.: Наука: Смысл, 1999.-124 с.

5. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс, Универс, 1994.-616 с.

6. Барт Р. Мифологии. М.: Изд-во им. Сабышникова, 1996. - 313 с.

7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб., Киев: Издательский дом «Вильяме», 1999. - 784 с.

8. Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну. М.: Прогресс-Традиция, 2000. 384 с.

9. Бердяев Н.А. Русская идея. Основные проблемы русской мысли ХГХ века и начала XX века // О России и русской философской культуре: Философы русского послеоктябрьского зарубежья. М.: ЗАО «Свароч и К», 1990. -541 с.

10. Ю.Бердяев Н.А. Смысл истории. М.: «Мысль», 1990. - 176 с.

11. П.Бердяев Н.А. Судьба России. Опыты по психологии войны и национальности. М.: «Мысль», 1990. - 208 с.

12. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. СПб.: Питер, 2000. - 711 с.

13. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.: Модино-пресс, Новости, 1990.-240 с.

14. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти.: Довгань, 1995. -704 с.

15. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. -М.: Изд-во МГУ, 1991. 127 с.

16. Бодрийар Ж. Символический обмен и смерть. М.: Добросвет, 2000. - 387 с.

17. Бодрийар Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1995. - 222 с.

18. Бодрщгар Ж. Соблазн. М.: Изд-во Ad Marginen, 2000. - 318 с.

19. Бодрийар Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального. -Екатеринбург,2000.http://anthropologia.spbu.ru//ru/texts/baudriliysilentl.html)

20. Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.: Прогресс, 1989.

21. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание М.: Русские словари, 1997. -416 с.

22. Веркман К.Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986. - 518 с.

23. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1999. - 140 с.

24. Витгенштейн Л. Философские работы. 4.1,2 (кн.1). М.: Гнозис,1994.

25. Волкова В.В. Дизайн рекламы. -М.: Феникс, 1999. 142 с.

26. Гадамер Г-Г. Актуальность прекрасного. -М.: Искусство, 1991. 367 с.

27. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Фирма «РусПартнер», 1994. - 252 с.

28. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 1998. -416 с.

29. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: Гелла-Принт, 2000. -240 с.

30. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт, 1996. - 320 с.

31. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995.

32. Гришин А. Гипноз. М.: Локид, 1998. - 230 с.

33. Грушин Б.А. Массовое сознание. М.: Политиздат, 1987. - 367 с.

34. Дейян А. Реклама. М.: Прогресс. Универс, 1993. - 176 с.

35. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996. - 312 с.

36. Дженкс Ч.А. Язык архитектуры постмодернизма. М.: Стройиздат, 1985. -137 с.

37. Дмитриева Е. Фокус группы в маркетинге и социологии. - М., 1998. - 177 с.

38. Дюби Ж. Развитие исторических исследований во Франции после 1950 года // Одиссей. Человек в истории. М., 1991.

39. Дюбуа Ж., Мэнге Ф. и др. Общая риторика. М.: Прогресс, 1986. - 391 с.

40. Ефстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. М., 1998. - 84 с.

41. Журавлев А.П. Звук и смысл. М.: Просвещение, 1991. - 155 с.42.3азыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992. - 64 с.

42. Зеленин Д.К. Избранные труды. Статьи по духовной культуре. 1901-1913. М.: Индрик, 1994. - 352 с.

43. Зеленин Д.К. Восточнославянская этнография. М.: Наука, 1991. - 507 с.45.3емлянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М.: Изд-во МГУ, 1995. - 272 с.

44. Изард К. Эмоции человека. М., 1980. - 439 с.

45. Ильин И.П. Постмодернизм от истоков до конца столетия: Эволюция научного мифа. -М.: Интрада, 1998. 255 с.

46. Иноземцев В. Л. За пределами экономического общества. М.: «Akademia» - «Наука», 1998. - 639 с.

47. Иноземцев В.Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы. М.: Логос, 2000. - 304 с.

48. Каневский Е.М. Эффект и память. Новосибирск. 1988. - 86 с.

49. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 1980. - 176 с.

50. Канке В.А. Основные философские направления и концепции науки. Итоги XX столетия. М.: Логос, 2000. - 320 с.

51. Канке В.А. Семиотическая философия. Обнинск, 1997.

52. Кара-Мурза Е.С. Манипуляция сознанием. М., 2000. - 688 с.

53. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Бизнес-Информ, 2000. - 243 с.

54. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М.: ОАО «НПО «Экономика», 2000. - 192 с.

55. Козловски П. Культура постмодерна. М.: Республика, 1997. - 238 с.

56. Корнилов Л.В., Фильчикова Н.Б. От глашатая до неона. М.: Знание, 1978. -126 с.

57. Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. -Воронеж: Издательство «Кварта», 2001. 320 с.

58. Коршунков В.А. Свистопляска // Энциклопедия земли вятской. Том 8. Этнография, фольклор. 1998. С. 341-362.

59. Котлер Ф.Ф. Основы маркетинга. М., 1990. - 734 с.

60. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. М., 1997. - 96 с.

61. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М.: Изд-во МГУ, 1991.-91 с.

62. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М.: Экономика, 1978. - 71 с.

63. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых исследований. М., 1998. -192 с.

64. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996. - 183 с.

65. Кули Ч. Общественная организация // Тесты по истории социологии XIX-XX веков: Хрестоматия. М.: Наука, 1994.

66. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 1995. - 136 с.

67. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002 - 368 с.

68. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики. М.: Смысл, 1999. - 287 с.

69. Леонтьев А.А. Язык, речь, речевая деятельность. М.: Просвещение, 1969. -212 с.

70. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1998. - 159 с.

71. Липовецки Ж. Эра пустоты. СПб.: Владимир Даль, 2001. - 331 с.

72. Литвинова А.В. Короче афоризма, умнее заголовка. М., 1997. - 92 с.

73. Лиханов А.А. Семь холмов над рекой. Вятка. Краеведческий сборник. -Киров, 1987. 182 с.

74. Лихачев Д.С. Раздумья. -М.: Детская литература, 1991. 318 с.

75. Лосев А.Ф. Логика символов // Философия. Мифология. Культура. М.: Политиздат, 1994. - 524 с.

76. Лотман Ю.М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики // Лотман Ю.М. Об искусстве. СПб.: Искусство-СПб, 1998.

77. Лотман Ю.М. Структура художественного текста // Лотман Ю.М. Об искусстве. СПб.: Искусство-СПб, 1998.

78. Лурия А.Р. Язык и сознание. Ростов-на-Дону, 1998. - 416 с.

79. Маковельский А.О. История логики. М.: Наука, 1967. - 502 с.

80. Маковский М.М. Сравнительный словарь мифологической символики в индоевропейских языках: Образ мира и миры образов. М.: ВЛАДОС, 1996.-416 с.

81. Мамардашвили М.К. Необходимость себя. / Лекции. Статьи. Философские заметки. -М.: Издательство «Лабиринт», 1996. -432 с.

82. Маслоу А.Г. Мотивация и личность. СПб.: Евразия, 1999. - 478 с.

83. Маяковский В.В. Агитация и реклама. М., 1959. - Т. 12.

84. Мельвиль Ю.К. Чарльз Пирс и прагматизм. М.: Изд-во Московсго университета, 1968. -499 с.

85. Мифы народов мира. Энциклопедический словарь: в 2т. М.: Сов. энциклопедия, 1991.

86. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. - 230 с.

87. Моль А. Социодинамика культуры. М.: Прогресс, 1973. - 406 с.

88. Моль А. Теория информации и эстетическое восприятие. М.: Мир, 1966. -351 с.

89. Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2001. - 172 с.92 .Моррис Ч.У. Основания теории знаков // Семиотика: Антология / Сост. Ю.С. Степанов. М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2001.-702 с.

90. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. -М., 1996.-222 с.

91. Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Армада-пресс, 2001. - 688 с.

92. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М.: Изд-во межд. инст. рекламы, 2001. - 208 с.

93. Немов Р.С. Психология. В 3-х книгах. М.: Владос, 1998.

94. Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под редакцией В.Л. Иноземцева. -М.: Akademia, 1999.

95. Новоселов О.Н. Русская православная судьба. Религиозно-философское исследование. Киров, 1997.99.0гилви Д. Откровения рекламного агента. М.: Финстатинформ, 1994. -108 с.

96. Остин Дж. Как совершать действия при помощи слов? // Остин Дж. Избранное. М.: Идея-Пресс, Дом интеллектуальной книги, 1999. - 324 с.

97. Паккард В. Скрытые увещеватели (дайджест) // Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 1994.

98. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. - 529.

99. Панкрухин А.П. Маркетинг. М., 2002.-398 с.

100. Пелевин В. GENERATION «П». М.: Вагриус, 2001. - 302 с.

101. Петренко В.Ф. Введение в экспериментальную психосемантику: исследование форм репрезентации в обыденном сознании. М.: Изд-во МГУ, 1983. - 176 с.

102. Пирс Ч. Логические основания теории знаков. СПб.: Лаборатория метафизических исследований философского факультета СПбГУ; -Алетейя, 2000. - 352 с.

103. Пленков В. Вятские умельцы. Киров, 1971. -104 с.

104. Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение, история. Примеры рекламирования. СПб., 1894. 175 с.

105. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998. - 349 с.

106. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: РИП-холдинг, 2000. - 60 с.

107. Рейковский Я. Экспериментальная психология эмоций. М.: Прогресс, 1979.-392 с.

108. Реклама: Правовое регулирование: Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителя. Арбитражная практика. М., 2000.

109. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997. - 208 с.

110. Розин В.М. Семиотические исследования. М.: ПЕР СЭ; СПб.: Университетская книга, 2001. - 256 с.

111. Ромат Е.В. Реклама. Киев, Харьков, 1999. - 480 с.

112. Росситер Д. Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001.-656 с.

113. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. СПб.: Питер, 1999. -720 с.

114. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М.: Вагриус, 1999.-264 с.

115. Семиотика: Антология / Сост. Ю.С. Степанов. М.: Академический проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2001. - 702 с.

116. Симонов П.В. Эмоциональный мозг. М.: Наука, 1981. - 216 с.

117. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. СПб., 2001.

118. Современная западная философия: Словарь. -М.: ТОН-Остожье, 1998. -544 с.

119. Сокал А., Брикмон Интеллектуальные уловки. Критика современной философии постмодерна. М.: «Дом интеллектуальной книги», 2002. - 430 с.

120. Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. М.: Аспект Пресс, 2003. - 320 с.

121. Стровский Д.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Словарь английских терминов. Екатеринбург, 1992.

122. Сыновний поклон. Горький, 1974. - 143 с.

123. Сэндидж У., Фрайбургер В., Рощолл К. Реклама: теория и практика. -М., 1989.-628 с.

124. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. Воронеж: Издательство «Кварта», 2001.

125. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб.: Инст-т личности., 1995.-300 с.

126. Уперов В.В. Исторический очерк рекламы. М.: Гермес, 1995.

127. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.: Московский рабочий, 1982. - 205 с.

128. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. М., 1996. - 106 с.

129. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. М., 1999. - 336 с.

130. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. -СПб.: Издательство «Питер», 1999. 736 с.

131. Федотова JI.H. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М.: Изд-во МГУ, 1996. - 232 с.

132. Федотова JI.H. Социология рекламы. М.: Добросвет, 1999. - 339 с.

133. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер,2000. 378 с.

134. Фестингер J1. Теория когнитивного диссонанса. СПб.: «Речь», 2000.

135. Философия: Учебник под ред. Губина В.Д., Сидориной Т.Ю., Филатова В.П. -М.: ТОН-Остожье, 2000. 704 с.

136. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. М.: Высшая школа, 1977. - 166 с.

137. Фокин А.Г. Вятка: золото и алмазы, подземные ходы и клады, предания и легенды. Киров, 2000. - 224 с.

138. Фрейд 3. Психология бессознательного: Сб. статей. М.: Просвещение, 1990.-448 с.

139. Фромм Э. Догмат о Христе. М.: Олимп, ООО «Издательство АСТ-ЛТД», 1998.-416 с.

140. Хабермас Ю. Демократия. Разум. Нравственность. М.: АО «Коми», «Akademia», 1995. - 244 с.

141. Хейзинга Й. Ношо ludens. Человек играющий. М.: ЭКСМО-пресс,2001.-352 с.

142. Хопкинз К. Принципы научной рекламы. Сыктывкар, 1993. - 79 с.

143. Хохряков П. Дело А.М. Вольфа и вопрос о злоупотреблении рекламой. -Вятка, Типография Куклина, 1885.

144. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. -Петрозаводск, 1994. 312 с.

145. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Издательский Дом «Социальные отношения», издательство «Перспектива», 2002. - 245 с.

146. Шейнина Е.Я. Энциклопедия символов. М.: ООО «Издательство ACT», Харьков: ООО «Торсинг», 2002. - 591 с.

147. Шенерт В. Грядущая реклама. М.: АО «Интер-эксперт», 1999.

148. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. ТОО ТК «Петрополис», 1998. - 432 с.

149. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. СПб.: Питер, 2002.

150. Элиаде М. Избранные сочинения. Очерки сравнительного религиоведения. М.: Ладомир, 1999. - 488 с.

151. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. СПб.,1999. 768 с.

152. Юлов В.Ф. Философия. Проблемный курс лекций для вузов. Киров, ВятГПУ, 1998. - 512 с.

153. Юнг К.Г. Психология бессознательного. М.: Изд-во АСТ-ЛТД, Канон, 1998. - 400 с.

154. Якобсон Р.В. В поисках сущности языка // Семиотика: Антология / Сост. Ю.С. Степанов. М.: Академический проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2001. - 702 с.

155. Ясперс К. Смысл и назначение истории. М.: Политиздат, 1994. -527 с.1. Статьи

156. Абрамова Н.Т. Являются ли несловесные акты мышлением? // Вопросы философии. 2001. - №6. - С. 76.

157. Андреев И. На взгляд балалаечника // Литературная газета. 1999,-№31-32. -11-17 августа. -С. 6.

158. Ардашев А. Световой информатор // Кировская правда. 1975. - №33. -8 февраля. С. 4.

159. Бавильский Д. Заметки о настоящем //fhttp://www.topos .ru/articles/0209/03 10. shml)

160. Берестов В. Загадки рекламы // Кировская правда. 1969. - №32. - 7 февраля. С. 2.

161. Бутырина М. Реклама как элемент культуры fwvvw.made.com.ua)

162. Газосветный цех // Кировская правда. 1952. - №150. С. 1.

163. Грошев И.В. Тендерные образы рекламы // Вопросы психологии.2000. №6. - С. 39-49.

164. Грошев И.В. Политика репрезентации мужского образа в рекламе // Вестник МГУ. Серия №10 «Журналистика». - 2000. - №4. - С. 18-23.

165. Долгушева Е.А. Реклама и потребление в эпоху Постмодерна rhttp://www.polit.spb.ru/art.php3?mb=518id=9673)

166. Домрачев В. Жертва хозрасчета // Кировская правда. 1989. - №92. - 20 апреля. - С. 2.

167. Дросси. Д. Это не радует глаз // Кировская правда. 1962. - №45. - 23 февраля. - С. 4.

168. Душистый А. Парфюмерная Россия нового века // Косметика и парфюмерия. 2001. - №7. С. 5.

169. Емелин В. Реклама как симулякр //rhttp://emeline.narod.ru/advertising.h1m^

170. Емелин В. Постиндустриальное общество и культура постмодерна //http:/www.geocities.com/emelinvadim/postmdustrial.htm)

171. Жаров М. Боевая раскраска брэнда // Секрет фирмы. 2002. - апрель. -С. 20-22.

172. Зенкин С.Н. Жан Бодрийар: время симулякров // Бодрийар Ж. Символический обмен и смерть. М.: Добросвет, 2000. С. 7.

173. Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - №3. - С. 85.

174. Калугина Т.П. Постмодернизм искусство для народа // Человек. -1996. -№3. -С. 54.

175. Кара-Мурза Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты // fhttp://www. gramota.ru/mag arch.html?id=62)

176. Кармазин Ю. Пестрая паутина // Кировская правда. 1967. - 22 сентября. - С. 3.

177. Кашлов А.В. Роль идеологических конструктов в постиндустриальном обществе // (http://tfkl.narod.ru/kash3.htm)

178. Косметика города (интервью с директором реклам но-художественной мастерской горпищеторга И.А. Фалинским) // Кировская правда. 1970. -№116.-20 мая/ С. 4.

179. Крылов И. Архитектура российских брендов // Рекламные технологии. 2002. -№3 (40). - С. 2-3.

180. Кутырев В.А. Апология человеческого (предпосылки и контуры консервативного философствования) // Вопросы философии. 2003. - №1. -С. 63-75.

181. Лекторский В.А. Деятельностный подход: смерть или возрождение? // Вопросы философии. 2001. - №2. - С.63.

182. Лиотар Ж.Ф. Заметка о смыслах «пост» // Иностранная литература. -1994.-№1,-С. 56-59.

183. Назаров М., Горбунова С. Рекламное послание в зеркале семиотики // Рекламные технологии. 2001. - №8. - С. 10-13.

184. Нугаев P.M. Смена базисных парадигм: концепция коммуникативной рациональности // Вопросы философии. 2001. - №1. - С. 119.

185. Полевод Ю.Л. В Россию пришла реклама: принимайте // Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. -Воронеж: Издательство «Кварта». 2001. - С. 304-312.

186. Попова Ж.Г. Идеи психоанализа в современной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - №1. С. 104-106.

187. Самохвалова В.И. Вячеслав Иванов и русский постмодернизм // Вопросы философии. 2001. - №8. - С. 74.

188. Серль Д.Р. Природа Интенциональных состояний // Философия, логика, язык. М.: Прогресс, 1987.

189. Турунцев В. Реклама не мелочь // Кировская правда. 1963. - №274. -24 ноября. - С. 4.

190. Ученова В.В. «Развилка» в рекламоведении: теория и реальность // Вестник МГУ. Серия №10 «Журналистика». 1999. - №4. - С. 43.

191. Фельдман JI. Глубокой ночью.сверкает реклама // Правда. 1966. -№21. - 21 января. - С. 2.

192. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: теории и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - №2. - С. 32.

193. Шишкин В. Дела рекламные // Кировская правда. 1968. - №26. - 31 января. - С. 3.

194. ШонессиЮ Дж. Разработка рекламной стратегии // (http://management.com.ua/marketing/mark020-4.htmn

195. Юмагулов И., Булатова Н. На щите и под щитом // Комсомольское племя. 1968. - №74. - 21 июня. - С. 9.

196. Авторефераты и диссертации

197. Баева Г.В. Семантико-прагматические особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе (на материалах немецкой прессы). Дис. .канд. филол. наук. Тамбов, 2000.

198. Баранова М.В. Реклама как феномен культуры. Дис. .канд. культурол. наук. Н.Новгород, 2000.

199. Батурина ЛИ. Особенности восприятия рекламы в России на современном этапе (Ретроспективный анализ телевизионных рекламных клипов). Дис. .канд. филол. наук. М., 2000.

200. Голобородова Т.Н. Феномен игры в культуре постмодернизма. Проблемы философского анализа. Дис. .канд. философ, наук. Барнаул, 2000.

201. Гриненко Г.В. Логико-семиотический анализ сакральных текстов и сакральной коммуникации. Дис. .д-рафилос. наук. М., 2000.

202. Донцов Д.А. Детский образ как фактор рекламного воздействия. Дис. .канд. психол. наук. М., 2001.

203. Дудина М.Г. Умозаключения как средство речевого воздействия в тексте (на материале текстов рекламы). Дис. .канд. филол. наук. М., 2000.

204. Емелин В.А. Информационные технологии в контексте постмодернистской философии. Автореф. дис. .канд. филос. наук. М., 1999.

205. Жданова С.П. Рекламный процесс как фактор развития транснационального общения. Дис. .канд. филос. наук. Саранск, 2001.

206. Зуева О.А. Реклама как объект социально-философского анализа. Дис. .канд. философ, наук. Ижевск, 2000.

207. Ковалева С.И. Коммуникативная функция текста в литературе американского постмодернизма (на материале Д. Бартельми). Дис. .канд. филол. наук. М., 1995.

208. Низовцева Н.Ф. Научно-методические основы социально-экономического воздействия рекламы на дифференцированные группы потребителей. Дис. .канд. эконом, наук. СПб., 2000.

209. Петрушко М.В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста. Дис. . канд. филол. наук. М., 2000.

210. Прусакова Т.Н. Реклама в современной России: эстетический анализ. Дис. .кан. филос. наук. М., 2000.

211. Силичева О.В. Личность и миф: становление мифологической компоненты сознания современной личности. Дис. .канд. философ, наук. Волгоград, 2001.

212. Ткаченко М.В. Динамика рекламной коммуникации в информационном обществе. Дис. .канд. социол. наук. М., 2001.

213. Шишкина Г.М. Семиотическая структура сознания. Дис. .канд. философ, наук. Иваново, 1999.

214. Литература на немецком языке

215. Aufenanger S. Nerving aber erst ab Zwolf.// PZ, N.90,1997, S.24.

216. Bruder E. Manchmal wird sogar gelogen.// PZ, N.90,1997, S.24.

217. Fotos in der Werbung. Leipzig, Fotokinoverl. 1972.

218. Glaser H. Die Kulturgeschichte der Bundesrepublik Deutschland. Band 3 (Postmoderne). Fischer Taschenbuch Verlag, Frankfurt am Mein. 1990, S. 181267.

219. Handbuch der Werbung. Berlin, Verl. die Wirtschaft. 1969.

220. Hogel K. Konig Kunde von 56 000 000 000 heis umworben. // PZ, N.90, 1997, S.30.

221. Jaspers K. Vernunft und Existenz. Munchen, 1960.

222. Kuflner H. Mit Liebling Kreuzberg zum Erfolg.// PZ, N.90,1997, S. 12-13.

223. Nickel V. Kampf urn das knappe Gut Aufinerksamkeit.// PZ, N.90, 1997, S.8-9.

224. Rock R., Witt. F. New Economy.// Deutschland, 1999, April, S. 18-21.

225. Schmidt P. Wie wichtig ist die Verpackung eines Produktes? // PZ, N.90, 1997, S.13.

226. Simens R. Die Werbung ist das ehrlichste Theater uberhaupt.// PZ, N.90, 1997, S.6-7.

227. The man in the Hathaway shirt

228. А И ERICA If MEN are beginning to r«-J. JLahze that ir is ridiculous to buy good suits and then spoil the effect by wearing ал ordinary» ma«-produced shirt. Hence the grcrwing popularity of HATHAWAY shira, which are in a claw bf themselves.

229. HATHAWAY shirts are made by a smallcompany of dedicated craftsmcn in the little town of Waterville, Maine. They have been at it, man and boy, for one hundred and fifteen years.

230. At better stores everywhere, or write C. r. HATHAWAY, Watery)lie, Maine, for the name of your nearest store. In New York, telephone MU 9-4137. Prices from $5.50 to $25.00.

231. Илл. 1. Дэвид Огилви создал устойчивый образ рубашкам Hathaway, используя для рекламы человека с повязкой на глазу

232. Илл. 2. Вымышленный герой ковбой Мальборо

233. Илл. 3. Местность Мальборо сюжет, который используется и сейчас1. FLAKES• If It И Мвд Сч— HI1. CORN1. FLAKES

234. The best to you each morning"

235. Best liked (World's favorite). . Best flavor (Kellogg's secret) . .Wont to run out of

236. Илл. 4. Реклама кукурузных Kellogg. Заголовок: "Самое лучшее для вас каждое утро"и о