автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Французская национальная ежедневная пресса в эпоху новой конкуренции со стороны бесплатных газет и интернета

Полный текст автореферата диссертации по теме "Французская национальная ежедневная пресса в эпоху новой конкуренции со стороны бесплатных газет и интернета"

10-1

1567

На правах рукописи

Полева Татьяна Евгеньевна

Французская национальная ежедневная пресса в эпоху новой конкуренции со стороны бесплатных газет и

интернета

Специальность 10.01.10 - журналистика

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Москва 2009

Диссертация выполнена на кафедре зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова

Научный руководитель: кандидат филологических наук, доцент

Шарончикова Людмила Васильевна

Официальные оппоненты: доктор исторических наук, профессор

Каргалова Марина Викторовна

кандидат филологических наук Тихонова Юлия Валентиновна

Ведущая организация - Российский университет дружбы народов

Защита диссертации состоится « / 2009 г. ъ//у часов на

заседании диссертационного совета Д501.001.07 в Московском государственном университете имени М.В. Ломоносова по адресу: Москва, 125009, ул. Моховая, 9, ауд.

С диссертацией можно ознакомиться в Фундаментальной библиотеке МГУ по адресу: Москва, 119192, Ломоносовский проспект, 27

Автореферат разослан «_.

</ 2009 г.

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат филологических наук доцент

Последние несколько десятилетий национальная ежедневная пресса Франции сталкивается со значительными трудностями, в особенности с ростом конкуренции со стороны других СМИ (после отмены государственной монополии на аудиовизуальное вещание), проблемами на уровне печати и распространения и снижением тиражей и читательской аудитории. Тиражи многих изданий, в первую очередь национальных, в течение последних десятилетий неуклонно сокращаются. Франция уже давно является страной, где, по сравнению с её европейскими соседями, читают мало газет. Сегодня лишь 17,6% французского населения регулярно читают национальную ежедневную прессу5.

С середины 1990-х гг. распространение интернета, а затем в 2000-х гг. бесплатных информационных газет, поставивших под угрозу экономическую модель платных изданий, лишь способствует все большему сокращению количества людей, отдающих предпочтение платной прессе. Переворачивая ее традиционную модель, бесплатные газеты и интернет доказывают, что их инновационная концепция может завоевать свою аудиторию.

Интернет и бесплатные газеты занимают все большее место в жизни французов и в их потреблении средств информации. Кроме того, они стали новыми средствами информации со своим собственным содержанием и своей логикой.

Если «новые» СМИ и не являются первопричиной снижения распространения печатной прессы, они, тем не менее, служат катализатором глубоких изменений в той мере, насколько они выявляют ожидания потребителей и потрясают экономическое равновесие сектора.

1 ЕР10 2007-2008. 1тр://\улу\у.аис11ргеззе.Гг/поае.рЬр?1а=905

Новая конкуренция делает еще более необходимым обновление платной прессы во Франции, которая испытывает проблемы в системе распространения и производства, ее модернизация задерживается, и структурные реформы постоянно переносятся. Многие исследователи уже несколько десятилетий говорят о таком явлении как «кризис» печатной прессы. В ежегодных исследованиях прессы Дирекции по развитию СМИ (Direction du Développement des Médias) в 2004, 2005, 2006 и 2007 гг. отмечается соответственно «скорее видимый, чем реальный подъём», «трудный год», «беспросветный кризис», и, наконец, «застой»".

О необходимости серьезных реформ в области печатной прессы свидетельствует и специальный созыв «Генеральных штатов по печатной прессе» (Etats généraux de la presse écrite)3, состоявшихся осенью-зимой 2008-2009 гг. Этот совещательный орган, состоящий из комиссий по разным вопросам печатной прессы, был созван для оказания содействия правительству в разработке плана помощи печатной прессе. По итогам работы комиссий, представивших свои предложения, президент Франции Николя Саркози 23 января 2009 г. объявил план государственной поддержки прессы.

Актуальность исследования. В настоящее время печатные газеты часто претерпевают серьезные структурные изменения, связанные с развитием новых информационных технологий, а также бесплатной прессы. Поэтом}' исследования в этой области могут быть использованы при разработке стратегий прессы. Опыт французской прессы может быть

2 La presse écrite en 2006: la crise perdue, Info-Médias n°13. 2007, juin; La presse écrite en

2005: encore une année difficile, Info-Médias n°12. 2006, juillet: La presse écrite en 2004: une reprise plus apparente que réelle, Info-Médias n°l 1. 2005, juin. J http://vvww.etatsgenerauxdelapresseecrite.fr/home/index.php

полезным для других стран, в том числе и для России, где, например, бесплатные информационные газеты появились сравнительно недавно. Кроме того, бесплатная пресса и ее влияние на платную прессу еще мало изучены.

Актуальность темы обусловлена тенденцией все усиливающегося взаимодействия как бесплатных информационных газет с платными, так и интернета с печатной прессой. Это взаимодействие формирует новые принципы функционирования и приемы работы прессы в целом и информационных ежедневных газет в частности. Изменения, произошедшие в основном в 2000-е гг. в системе французской прессы, все еще недостаточно изучены, особенно что касается российских исследований.

Научная новизна диссертации, В некоторых работах отечественных исследователей, посвященных французским СМИ (Кирия И.В., Малаховская В.В., Миронов A.C., Соломонов Ю.Ю., Тихонова Ю.В., Шарончикова JI.B., Широков А.О.4), рассматриваются отдельные аспекты данной работы. В работах Шарончиковой JI.B. изучается феномен бесплатной прессы, Соломонов Ю.Ю. рассматривает интернет-сайты в

4 Аникеев В.Е. История французской прессы (1830-1945). М.: Изд-во МГУ, 1999; Вачнадзе Г.Н. Печать Пятой Республики. 1958-1968. М.: Изд-во МГУ, 1969; Кирия И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу. М.: Изд-во МГУ, 2005; Малаховская В.В. Французская качественная газета «Монд»: поиск эффективной коммуникации с обществом в конце XX - начале XXI вв. Дис. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. - М., 2007; Миронов A.C. Приемы мягкой пропаганды в качественной прессе. Дис. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. - М., 2001; Соломонов Ю.Ю. Региональная пресса Франции: История и секреты успеха ежедневных газет. М., 2003; Тихонова Ю.В. Газета «Фигаро» в период президентства Жака Ширака (19952002). Дис. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. - М., 2002; Шарончикова JI.B. Пресса Франции в меняющемся мире. М., 2006; Широков А.О. Взаимодействие интернета и СМИ во Франции (с 1999 по 2003 гг.). Дис. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. - М.. 2009.

контексте региональной прессы, Кирия И.В. исследует состояние интернета во Франции, но не было ни одного исследования, которое бы комплексно изучало проблему влияния новых конкурентов на французскую прессу. Не рассматривалось подробно и то, каким образом пресса адаптируется к новым условиям, в которых она сейчас находится.

Объектом исследования является национальная ежедневная платная пресса Франции в новой конкурентной среде. Национальными газетами принято называть те издания, которые выходят в Париже и распространение которых осуществляется в общенациональном масштабе. Именно она испытывает наибольшие трудности, связанные со снижением ее тиражей, аудитории и доходов. Уже не одно десятилетие она находится в глубоком кризисе, усугубившемся бурным развитием новых информационных технологий и появлением бесплатных информационных газет.

Предмет этого исследования состоит в изучении влияния новых конкурентов на ежедневную прессу и выработки ею стратегий для адаптации к новым условиям. Исследование посвящено анализу последствий появления новых конкурентов для традиционной экономической модели платной прессы. А также тому, как интернет и бесплатные газеты выявляют специфические слабости французской печатной прессы, которые становятся более явными в новой конкурентной ситуации. Появление новых конкурентов может изменить не только экономику печатной прессы, но также модели ее организации, структуру и оказать влияние на содержание.

Будущее печатной прессы зависит от её способности адаптации к новым условиям. Не будет преувеличением сказать, что сейчас речь идет о

периоде кардинальной реорганизации прессы. И уже можно привести несколько примеров реорганизации печатных СМИ, которая позволила притормозить спад распространения, и в некоторых случаях даже завоевывать новых читателей. Эти примеры не должны быть недооценены. Они доказывают, что печатная пресса может продолжать существовать в новой конкурентной ситуации, но она должна быть готова к изменениям.

Основные методы исследования - системно-исторический, аналитический, сравнительный. Использовались также статистические данные, исследования аудитории СМИ, правительственные документы и директивы, данные французских организаций по изучению СМИ.

Чтобы избежать общих положений, которые исключают отдельные ситуации, мы стремились:

- анализировать объем и разнообразие уже принятых инициатив и вовлеченных инвестиций для того, чтобы лучше понять положение печати;

- рассматривать стратегии основных действующих на рынке лиц;

выделить основные современные тенденции, а также предположительные изменения в цифровом обществе для того, чтобы лучше понять вызовы, на которые должна реагировать пресса;

- сравнить специфическое положение французской прессы с прессой некоторых стран.

Степень изученности темы исследования.

Проблемам французских СМИ посвящены работы и статьи Аникеева В.Е., Беляевой Г.С., Ерышевой Т.Г., Жуковой J1.A., Залотуха Л.Н., Качалиной Е.К, Константиновой Т.П., Куликовой О.Д., Мельника С.А., Миронова A.C., Онучко В.Г., Пономаревой JI.A., Пую A.C.,

Скоробогатовой Т.И., Соломонова Ю.Ю., Тихоновой Ю.В., Уриной Н.В., Хановой А.М-Г., Шарончиковой Л.В., Шатовой И.В, Шелястиной В.О.

Развитию информационно-коммуникационных технологий и их влиянию на современные СМИ посвящены работы Засурского Я.Н.\ В них рассматривается влияние технологических перемен на современное общество и на развитие информационного общества.

Важными для понимания медиапейзажа на рынках зарубежных стран являются работы Беглова С.И., Вартановой Е.Л., Вороненковой Г.Ф.. Головановой Г.А., Земляновой Л.М., Уриной Н.В.6

В настоящее время влияние новых конкурентов на рынок платных газет во Франции еще недостаточно изучено, несмотря на важность, которую они приобретают в области СМИ. Работ российских исследователей на эту тему практически нет. В книге Кирии И.В. , посвященной становлению информационного общества во Франции, предлагается обзор основных тенденций развития сектора электронных СМИ. Однако в книге не рассматривается тема влияния интернета на печатную прессу. В статьях Шарончиковой Л.В. рассматривается появление во Франции бесплатных информационных газет и их внедрение

5 Засурский Я.Н. Информационное общество и СМИ // Национальные модели информационного общества. М.: Изд-во ИКАР. 2004; Засурский Я.Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий // От книги до интернета. N4.. 2000.

6 Беглов С.И. Британская печать на исходе века. - М., 1995: Вартанова ЕЛ. Северная модель в конце столетия: печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. - М.. 1997; Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. - М.. 1999; Голованова Г.А. Печать в США в начале 90-х годов. - N4., 1996; Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства информации. Англо-русский словарь концепций и терминов. - М. Изд-во Моск. Ун-та, 2004; Урина Н.В. СМИ Италии. - М.. 1996.

Кирия И.В. Телевидение и Интернет Франции на пути к информационному обществу. М.: Изд-во МГУ, 2005.

на рынок прессы, но в них нет анализа влияния этого вида прессы на традиционные издания.

Таким образом, комплексного специального исследования, полностью посвященного влиянию новых конкурентов на прессу Франции, в российской научной литературе не было.

В то же время эта тема достаточно широко разрабатывается в работах французских исследователей. Некоторые исследователи в своих книгах даже выражают опасение, что национальная ежедневная пресса может исчезнуть: Ж.-Ф.Фогель и Б.Патино «Пресса без Гуттенберга», Е.Шварценберг «Кто хочет смерти французской ежедневной прессы?», Л.Хиртсман и Ф.Мартен «Вызов бесплатных ежедневных газет», Б. Пуле «Конец газет»\

Среди работ, посвященных французской прессе, стоит упомянуть книги П.Альбера «Французская пресса», Ж.-М.Шарона «Ежедневная пресса», П.Эвено «Национальная ежедневная пресса: конец эпохи или обновление?»4.

Влияние новых конкурентов на печатную прессу также было описано и проанализировано в нескольких докладах: сенатора Л.Бруассиа для комиссии по делам культуры «Ежедневная информационная пресса: хроника предсказанной смерти?», М.Мюллера для Экономического и социального совета «Гарантирование плюрализма и независимости

s Fogel J.-F.. Patino B. Une presse sans Gutenberg. - Paris.: Grasset, 2005; Schwartzenberg E. Qui veut la mort de la presse quotidienne fran3aise? - Paris.: Calmann-Ltivy, 2007; Hirtzmann L.. Martin F. Le Défi des quotidiens gratuits. - Multimondes, 2004; Poulet B. La Fin des journaux et l'avenir de l'information. Paris. : Le Débat-Gallimard, 2009. '' Albert P. La presse française. - La Documentation Française, 2004; Albert P. La presse

française: nouvelle edition. - La Documentation Française, 2008; Charon J.-M. La Presse

Quotidienne. - Paris.: La Découverte (Repures), 2005; Eveno P. La presse quotidienne nationale: Fin de partie ou renouveau? -Vuibert, 2008.

ежедневной прессы для обеспечения ее будущего», К.Бебеара для Института Монтеня «Как спасти ежедневную информационную прессу», Ж.Мио для Экономического и социального совета «Влияние новых технологий на индустрию прессы», П.Лорида для комиссии по финансам Сената «До каких пор помогать прессе?», М.Тессье и М.Баффера для Министерства культуры и коммуникации «Пресса перед вызовом цифровых форм», Д.Жиаззи «Пресса в эпоху цифровой революции» ш

В своей работе автор опирался на труды как отечественных, так и французских исследователей СМИ, а также на материалы организаций по изучению СМИ, интервью для прессы с участниками рынка (редакторами, издателями, исследователями), статьи в прессе, на количественные и качественные данные исследований аудитории, проводимых во Франции. Положения, вынесенные на защиту:

1 ) Появление новых типов СМИ во Франции (цифровые СМИ, бесплатные газеты) создает конкуренцию сходным по тематике печатным изданиям.

2) Аудитория новых носителей информации постоянно увеличивается, в то время как аудитория платной прессы не перестает падать.

3) В области СМИ, в том числе французских, наблюдается развитие «бесплатности», которая посягает на традиционные экономические модели печатной прессы. Пресса должна к этому приспособиться.

10 Broissia L. Presse quotidienne d'information : chronique d'une mort annoncée? Rapport d'information n° 13 fait au nom de la commission des affaires culturelles. - 2007, octobre, 4; Muller M. Garantir le pluralisme et l'indépendance de la presse quotidienne pour assurer son avenir. Conseil économique et social. - 2005, juillet; Bébéar C. Comment sauver la presse quotidienne. Institut Montaigne. - 2006, août; Miot J. Les effets des nouvelles technologies ur l'industrie de la presse. Conseil économique et social. - 1999, mai; Loridant P. Jusqu'où ider la presse? Rapport d'information n° 406 (2003-2004). - 2004, juillet, 7; Tessier M., laffert M. La presse au défi du numerique. - 2007, fevrier; D.Giazzi. Les médias et le imerique. - 2008.

4) Наблюдается изменение культуры потребления СМИ, которое навязывает новые тенденции развития печатных СМИ. Это развитие принципов мгновенности информации, интерактивности, бесплатного доступа к информации, изображениям и творческим произведениям. В коммерческом плане это новые способы распространения, которые во Франции более экономичны для электронных СМИ. В финансовом плане это тенденция падения рентабельности печатных СМИ и их неспособность финансирования, если они не входят в состав крупных информационных групп. Также предприятия печатной прессы во Франции имеют больше намерении и планов, чем необходимых средств. Некоторые тенденции присущи только французской прессе, другие являются структурными и встречаются и в других странах.

5) Большинство исследователей французской прессы сходятся во мнении, что в новой конкурентной ситуации французской прессе необходимо постоянно адаптироваться к новым условиям, привлекать инвестиции, реорганизовываться, развивать новые формы. Информация, передаваемая прессой, имеет более высокую «социальную значимость», чем у новых носителей. Она должна поддерживаться государством и обществом по причине ее двойной образовательной и культурной значимости. Многие исследовательские работы содержат конкретные предложения, касающиеся реорганизации французской прессы и помощи ей со стороны государства.

В ходе работы будут поставлены следующие цели:

- изучить средства для достижения лучшей редакционной модели прессы, построенной на опыте десятилетий и необходимости адаптации к новым условиям;

- проанализировать возможности для групп печати присутствовать там, где будут находиться будущие читатели и куда перемещаются доходы, теряемые газетами;

- исследовать последствия феномена «бесплатного», отражающегося на качестве информации;

- выявить преимущества платной информации, которая позволяет обеспечить высокое качество и способствует большему разнообразию;

- выявить возможную взаимодополняемость между средствами информации.

Теоретическая и практическая значимость диссертации. В данной работе не только оценивается влияние интернета и бесплатных газет на французскую прессу, но и рассматриваются возможности ее реагирования в новой конкурентной среде. Анализ ошибок и успехов французской прессы, которая оказалась в очень сложной ситуации, может служить примером для прессы других стран, в том числе России.

Практическая значимость данного исследования заключается в том, что её материалы, анализ и выводы могут быть использованы в ходе преподавания учебных курсов по истории зарубежной печати и современной зарубежной журналистике, по электронным СМИ, а также спецкурсов, посвященных СМИ Франции.

Структура работы

Диссертация состоит из введения, трех глав, разделенных на параграфы, заключения и библиографии.

Во введении доказывается актуальность и новизна выбранной темы исследования, анализируется степень изученности его объекта и предмета, определены цели, задачи, методология исследования.

Первая глава посвящена анализу кризиса печатной прессы во Франции, выявляет его причины и последствия.

Кризис печатной прессы во Франции рассматривается как глобальный феномен, который был отмечен с 1970-х гг. Эта тенденция начинается с распространения цветного телевидения и объясняется и тем, что все сложнее происходит «обновление» поколения читателей. Все меньше молодых людей начинают регулярно читать газеты и становятся их постоянными читателями. Во Франции с 1970 г. распространение национальных и местных ежедневных газет снизилось примерно на треть. С 2000 г. тенденция к снижению распространения ежедневных платных газет является общей, по крайней мере, для развитых стран. По данным Всемирной ассоциации газет, с 2000 по 2005 г. распространение платных ежедневных газет снизилось на 4,5% в Северной Америке и на 6,3% в Европе, общее распространение ежедневных газет во Франции снизилось на 7% с 2000 по 2005 гг".

Кроме снижения распространения, остаются беспокоящими и результаты прибыли французской прессы. Между 1999 и 2004 гг. доходы от продажи прессы выросли всего лишь на 3,6%, что соответствовало постоянному спаду европейской валюты. Платная пресса столкнулась также с падением своих рекламных доходов. Их уровень, достигнутый в 2000 г.. с тех пор больше не был достигнут.

В то время как доходы ежедневной прессы сокращаются из-за уменьшения количества читателей и конкуренции на рекламном рынке, стоимость бумаги, производства и распространения только увеличивается. Большая часть исследований прессы, опубликованных в последние годы,

0.10. 2005. \v\v\v.ojd.com

подчеркивают высокий уровень постоянных расходов на печать и распространение ежедневной прессы. Они составляют почти половину стоимости продаж французских газет. В области печати Франция всегда характеризовалась более высокой стоимостью производства, чем в среднем в Европе. Это не столько связано с уровнем зарплат, сколько с чрезмерно большим штатом, требуемым синдикатом полиграфистов. В области распространения прессы ситуация более благоприятная. Стоимость транспортных расходов значительно снизилась в результате успешных проектов по реструктуризации кооператива по распространению печатной прессы «Нувель мессажери де ла пресс паризьен» (Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne, NMPP) и сейчас сравнима с другими европейскими странами. Однако распространение прессы во Франции имеет другие проблемы.

Отправная точка настоящих трудностей находится в законе от 2 апреля 1947 г., так называемом законе Бише, и особенно в его применении для контроля за распространением прессы во Франции. Закон определяет правила продажи номера. По этому закону количество названий газет, которые могут продаваться в киоске, неограниченно, вне зависимости от их популярности и спроса на них. Около 56% печатных киосков предлагают более 500 названий и 22% более 1000. Для издателей прессы принцип равенства делает более сложным проведение стратегий маркетинга в пунктах продаж. Он усложняет также введение специализированных пунктов продаж, ориентированных на определенные категории прессы. Количество же пунктов продаж прессы во Франции снизилось с 40 тыс. в 1947 г. до 29,3 тыс. в 2005 г., то есть уменьшилось на

27%12. Территориальное распространение прессы во Франции намного слабее, чем в других странах Европейского союза. Во Франции на один пункт продажи приходится 1947 жителей по сравнению с 800 в Германии и 1000 в Великобритании. Только Италия и Испания находятся на уровне, сравнимом с Францией13. Недостатки системы распространения прессы во Франции существуют уже много лет. Они, естественно, влияют на продажу прессы, развитие изданий, размер рынка, который, особенно для ежедневных газет, очень зависим от сети распространения. Эти недостатки явно высветились в момент появления новых СМИ, которые, напротив, становятся все более доступными.

Французские группы прессы, особенно газет общей и политической информации, несмотря на достаточно высокий торговый оборот, сталкиваются в настоящее время с проблемой инвестирования. С одной стороны, доходы от распространения их бумажных версий уменьшаются или остаются теми же, с другой, они должны вливать новые инвестиции в развитие своих электронных версий, а также обновление предложений на бумажных носителях (например, замена существующего типографского оборудования для улучшения качества печати). Возможности же инвестирования осложняются правилами в области концентрации СМИ, существующими во Франции. Во многих случаях французские группы прессы, особенно общей и политической информации, не имеют средств для того, чтобы самим развивать стратегии в цифровом пространстве. Сотрудничество между изданиями и между предприятиями составляет, таким образом, необходимое средство для их продвижения.

12 Zhuo J. Le réseau de points de vente de la presse en France. - METR/FLUX. 2004/2-3 - № 56.

Там же.

Кроме «традиционных» недостатков системы печатной прессы во Франции в 2000-х гг. многие газеты столкнулись с редакционными кризисами и другими внутренними трудностями, которые анализируются в первой главе отдельно для каждой из газет национальной прессы.

Вторая глава посвящена анализу влияния бесплатных информационных газет на французскую ежедневную прессу. Автор приходит к выводу, что особенности бесплатных газет позволили им завоевать свою аудиторию, а именно: ориентация на более молодую аудиторию, нейтральная редакционная позиция, удобный для читателей способ распространения и, конечно, их бесплатность для потребителя. Прослеживается развитие родоначальников бесплатной прессы, газет «Метро» и «20 Минют» в мире, а затем во Франции, а также появление чисто французских бесплатных изданий. В главе также приведены результаты по распространению, тиражам и доходам бесплатных газет в сравнении с национальной платной прессой. Рассматривается влияние бесплатных газет на аудиторию, экономику, рекламу платной прессы во Франции.

Бесплатные ежедневные газеты общей информации, появившиеся в начале XXI века на рынке французской прессы, стали его важным сегментом. Успеху бесплатных газет способствовало четкое представление издателей о целевой аудитории. Они легко определили социальные и демографические характеристики тех, кто ежедневно ездит на муниципальном городском транспорте.

Некоторые бесплатные газеты имеют более 2 млн. читателей в день и абсолютно интегрировались в рынок французской прессы, обогнав по аудитории многие национальные ежедневные газеты. Несмотря на

постоянную критику, бесплатная пресса смогла найти своего читателя. С не меньшим успехом она смогла выйти и на региональные рынки, распространяясь около вокзалов, метро и в других общественных местах.

С появления в 2002 г. газеты «Метро» количество бесплатных информационных газет во Франции только увеличивается. В Париже и многих крупных региональных городах сейчас издается 4 ежедневные бесплатные газеты: «Метро», «20 Минют», «Директ суар» (Direct Soir) и «Директ матэн» (Direct Matin), переименованная в 2008 г. из «Матэн плюс» (Matin Plus).

В отличие от так называемой французской «прессы мнений» (1а presse d'opinion), бесплатные газеты с самого своего появления высказались за «чистую» информацию и абсолютное отсутствие выражения какой-либо точки зрения с целью охватить как можно большую читательскую аудиторию. Бесплатные издания отличаются тем, что предоставляют в основном информацию, поступающую из агентств новостей, которая не является ни самой оригинальной, ни самой подробной. Во всяком случае, в отличие от платных изданий, такие газеты не могут позволить себе большие затраты на поиск и производство информации высокого качества. Они предлагают материал, представленный более синтетически: краткие информационные сообщения без комментариев.

Еще одна из особенностей бесплатных газет - их аудитория, это в основном молодые и активные городские жители. Каждая бесплатная газета имеет свою аудиторию, однако, в целом это более молодая публика, от 15 до 35 лет. Именно целевая аудитория и определяет время и место распространения газет, в основном это средства транспорта и

университетские городки. Они распространяются на вокзалах, в школах, университетах и на некоторых предприятиях посредством разносчиков или специальных витрин.

В данном исследовании была сделана попытка сравнить бесплатные и платные газеты. В первую очередь был произведен анализ данных по тиражам, распространению и аудитории изданий. В то время, как в последние 5 лет тиражи бесплатных изданий только растут, наблюдается постоянное уменьшение тиражей ежедневных национальных платных газет. Две бесплатные газеты «Директ суар» и «20 Минют» занимают два первых места по тиражу за 2008 г. Из платных газет только «Экип», «Монд» и «Фигаро» имеют сопоставимые тиражи. По распространению все четыре бесплатные газеты находятся в начале списка. Со своими показателями по аудитории газеты «20 Минют» и «Метро» в 2008 г. стали одними из самых читаемых ежедневных газет во Франции. Данные о тираже, распространении и аудитории платных и бесплатных газет свидетельствуют как о продолжающемся кризисе платной прессы, так и о триумфе бесплатных газет.

В работе анализируются экономические результаты бесплатной прессы. Привлекая достаточно рекламодателей и оптимизируя свои расходы (немногочисленный штат, доставка), бесплатным газетам удается достигать прибыльности. Например, газета «Метро» с 2005 г. (300 тыс. евро прибыли) доказывает свою экономическую жизнеспособность, которая подтвердилась в 2006 г. положительным результатом прибыли в 2,4 млн. евро, несмотря на расширение распространения до 880 тыс. экз. В 2007 г., несмотря на очень сложную экономическую конъюнктуру и значительные инвестиции, газета осталась рентабельной. Однако в целом

бесплатные газеты пока не окупили вложенные в них инвестиции и рано говорить об их экономическом успехе.

Далее проводится сравнение бесплатных и платных газет с целью понять, в какой мере они являются конкурентами. Автор приходит к выводу: бесплатная пресса не может серьёзно конкурировать с платной в том, что касается качества информации. Основная задача бесплатной прессы, особенно ежедневной - предоставить панораму событий быстро и доступно для читателя. Платная же пресса отличается более подробными и глубокими материалами, анализом и комментариями событий. У бесплатной и платной прессы отличаются и место, и время чтения. Платную прессу читают в основном дома после 18 часов, в то время как бесплатную - в транспорте утром. Соответственно, отличаются и читатели и рекламодатели платной и бесплатной прессы. Таким образом, бесплатные издания не конкурируют с платными, как минимум, напрямую. Это подтверждают и данные исследований читательской аудитории ежедневных изданий. Они показывают, что бесплатная пресса не сильно влияет на отношение читателей к национальным платным изданиям. Бесплатная пресса намеревается заполучить тот читательский сегмент, который пока не интересовался ежедневной прессой, а именно молодое активное население до 35 лет. Половина читателей бесплатных газет не читали никакой ежедневной прессы до появления на рынке бесплатной прессы.

В конце главы делаются выводы о том, что влияние бесплатных газет начало ощущаться и на рынке рекламы и частных объявлений, что, в свою очередь, сказывается на экономике платной прессы. Однако бесплатные газеты незначительно влияют на привычки населения в чтении прессы,

читатели продолжают покупать издания, которые они привыкли читать. Многим из них недостаточно информации бесплатных газет, в платных они ищут анализ, комментарии и оценки происходящим событиям. Поэтому нельзя говорить о прямой конкуренции. Стоит отметить и такой феномен, как развитие привычки к чтению у молодой аудитории, которая является потенциальным читателем и платных газет. Так что у платной и бесплатной прессы могут быть даже общие интересы: эффективная система распространения, использование закона о свободе распространения прессы, снижение стоимости производства и т.д. Таким образом, бесплатная пресса может стимулировать платную к дальнейшему развитию и даже сотрудничеству.

Третья глава посвящена анализ}' влияния интернета и интернет-СМИ на печатную прессу Франции, где печать испытывает проблемы в системе распространения и производства и влияние цифровых технологий сказывается особенно тяжело. Цифровая форма влияет на содержание печатных периодических изданий так же, как и на привычки ее потребителей. Интернет предлагает все, уже предложенное прессой, но обогащенное благодаря цифровой технологии. Он позволяет предоставлять, вне зависимости от количества страниц или эфирного времени, почти мгновенную информацию, появляющуюся непрерывно. Информация может незамедлительно распространяться в цифровых сетях, затем обновляться и дополняться с развитием ситуации. В таких условиях резко сокращается интерес к покупке ежедневной газеты для получения информации о только что произошедших событиях. Кроме того, интернет-СМИ в основном предлагают информацию бесплатно.

Однако последствия появления цифровой формы для печатных периодических изданий неоднозначны. Предприятия печати понемногу перестают воспринимать интернет как врага и уже начали переход на цифровые формы. Они уже очень активно присутствуют в интернете и их перспективы кажутся благоприятными. Печатная пресса использует новые возможности, которые появились, благодаря интернету, причем у нее изначально есть ряд преимуществ. Во-первых, она уже обладает необходимым штатом журналистов, редакцией и опытом работы с информацией, которые достаточно легко могут быть применимы к интернет-сайту. Во-вторых, газеты, теряя все больше в области «горячей», но вместе с тем зачастую и «сырой» информации, сохраняют свои преимущества в области качественной, аналитической информации, которая становится все более актуальной в условиях непроверенных данных, встречающихся в интернете. У них есть имя, «знак качества», проверенное десятилетиями и вызывающее доверие как у читателей бумажной версии, так и у пользователей их сайтов.

В главе также рассматриваются возможные экономические модели прессы в интернете. Конечно, информация в интернете в основном бесплатна, однако анализируются конкретные примеры сайтов, на которых информация может быть частично или полностью платной. За некоторые виды информации потребители готовы платить: за оригинальную и более качественную информацию, а также базы данных, архивы и т.п. Присутствуя в интернете, печатная пресса может совмещать на своих сайтах преимущества как цифровой, так и традиционной форм. С одной стороны, она может мгновенно предоставлять актуальную информацию в форме коротких сообщений, как информационные интернет-сайты, с

другой стороны, аналитические статьи, комментарии, более подробные факты, как бумажные версии газет. Кроме того, присутствие в интернете позволяет газетам охватить аудиторию, не охваченную бумажной версией.

Французская пресса уже широко присутствует в интернете. С середины 1990-х гг., чувствуя обострение конкуренции, которую могут представлять новые действующие лица в интернете, ежедневные газеты установили свое присутствие в цифровых сетях. Затем они сильно упрочили это присутствие, предлагая все более и более разнообразное и оригинальное содержание по сравнению с бумажной версией, и их стратегии развития в интернете могли принимать самые разнообразные формы.

Все национальные ежедневные газеты имеют сайты и предлагают свои статьи в интернете, хотя качество содержания значительно варьируется от одного сайта к другому. Повторение в интернете содержимого бумажной версии составляет первый необходимый, но достаточно примитивный этап. Многие газеты уже предлагают содержание, представленное специально для интернет-сайта и, по крайней мере, что касается наиболее динамично развивающихся сайтов, это содержание представляет все 5ольшую часть онлайн-предложения. В продолжение своей бумажной зерсии газеты и журналы предлагают дополнительные статьи, фотографии, сображение, видео и звук, часто производимые специально созданной цакцией электронной версии. Кроме того, все чаще можно увидеть тьи, дополненные инфографикой, специально созданной для сайта, или ментами. Все это составляет основное онлайн-предложение газет и [алов и в своем большинстве было представлено уже в начале 2000-х тех пор многие сайты значительно расширили свое содержание по

двум направлениям: интегрирование мультимедийного содержания и развитие возможностей Веб 2.0, особенно содержания, создаваемого самими пользователями. В этой главе была сделана попытка провести анализ того, насколько издания французской прессы пользуются этими новыми возможностями интернета. Можно констатировать, что французская пресса, особенно ежедневная, хорошо использует свои возможности онлайн-развития. Из десяти наиболее посещаемых сайтов во Франции четыре принадлежат предприятиям прессы.

Но для рентабельности цифровых форм необходимы инвестиции, развитие в интернете требует вложения дополнительных средств. Даже если цифровая форма позволяет постоянно снижать стоимость производства и распространения, стоимость запуска сайта все же велика. Предприятия прессы должны выделять солидные инвестиции для финансирования технического перепрофилирования, создания редакционных команд новой специализации, а также на продвижение, чтобы добиться узнавания и посещаемости своего сайта.

Наряду с возможностями и выгодами интернета появляются и новые проблемы. Во-первых, это регулирование содержания в интернете. Трудность состоит в возможности распознавать в интернете информацию, заслуживающую доверия, проверенную, переработанную согласно редакционным и журналистским стандартам. Зачастую происхождение информации остается неизвестным. В отличие от «традиционных» СМИ, деятельность которых основана на четких правилах профессиональной этики, в интернете каждый может публиковать все, что он пожелает, включая неточную или ложную информацию, слухи, клевету и ложь без всякой проверки или фильтрации каким-либо посредником. Встает и

вопрос сертификации сайтов, основанных на критериях профессионализма (с собственной редакционной командой), содержания (оригинальная информация, комментарии, анализы и т.д.) и организации. Возникло предложение ввести «знак качества» (label) для обозначения сайта с качественным содержанием и строгими этическими правилами. Многие профессиональные организации выразили свое желание определить способ распознавания сайтов, принадлежащих предприятиям прессы, чтобы они могли быть легче определены в цифровом пространстве.

Поднимается и вопрос статуса гражданских журналистов, которые все чаще становятся сотрудниками информационных сайтов, в том числе и на основе платного сотрудничества. Встает вопрос: каким образом такие сотрудники должны работать, и как их работа должна оплачиваться. Это важный вопрос для прессы, если она хочет расширить своё пространство, чтобы сохранить свое основное преимущество в сборе информации. Даже если партисипационный журнализм находится только в начале развития, особенно его платные формы, было бы интересно наблюдать за тем, какой способ сотрудничества может установиться между интернет-сайтами и гражданскими журналистами.

В параграфе «Перспективы и предложения» резюмируются предложения некоторых исследователей французской прессы по помощи ей, в том числе и государственной, в новой конкурентной ситуации, французское правительство уже активно поддерживает прессу. В жнансовом законопроекте бюджета на 2007 г. помощь прессе составила >бщую сумму в 164,5 млн. евро. Она была значительно увеличена в 2009 г. [ составила 284,5 млн. евро. Около 90% этих средств направлено на "кедневную прессу общей и политической информации и на сеть

распространения прессы. Часть государственной помощи печатной прессе выделяется на цифровое развитие предприятий прессы. Фонд помощи развитию онлайн-сервисов прессы, созданный в 2004 г., объединил 26 проектов с общей суммой 1,5 млн. евро. Эти проекты должны помочь распространению содержания прессы на цифровых носителях. Существует предложение применять к доходам интернет-сайтов уменьшенную ставку НДС в 5,5 %, по примеру налогов в области аудиовизуальных СМИ. Некоторые профессиональные организации прессы выступают с требованием распространения на интернет-сайты суперльготной ставки НДС в 2,10%.

Кроме этих предложений в главе рассматривается план государственной поддержки прессы, принятый 23 января 2009 г. в результате работы «Генеральных штатов по печатной прессе», состоявшихся осенью-зимой 2008-2009 гг.

В заключении приводятся выводы, сделанные диссертантом в ходе исследования, подводится общий итог работы.

Автором диссертации опубликованы следующие работы:

1. Полева Т.Е. Влияние интернета на французскую прессу // Меди@льманах, №5, 2008.

2. Полева Т.Е. Влияние интернета на французскую прессу // Международная конференция «Ломоносов-2008». Сборник тезисов. М., Факультет журналистики, 2008.

3. Полева Т.Е. Читательская аудитория бесплатных информационных газет во Франции // Вестник МГУ, серия «Журналистика», №3, 2009.

УПА.Здк.32?

2007274032

2007274032