автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Газетный рынок Индии в условиях развития информационно-коммуникационных технологий на рубеже XX и XXI веков

Полный текст автореферата диссертации по теме "Газетный рынок Индии в условиях развития информационно-коммуникационных технологий на рубеже XX и XXI веков"

На правах рукописи

Филатова Ирина Михайловна

ГАЗЕТНЫЙ РЫНОК ИНДИИ В УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА РУБЕЖЕ XX И XXI ВЕКОВ (1990-2010 гг.)

Специальность 10.01.10 - Журналистика

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

1 6 июн 2011

Москва-2011

\

4850405

Диссертация выполнена на кафедре зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова

Научный руководитель: доктор филологических наук, профессор

Засурский Ясен Николаевич

Официальные оппоненты: доктор исторических наук, профессор

Володин Андрей Геннадьевич

доктор филологических наук, профессор Гиляревский Руджеро Сергеевич

Ведущая организация - Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России

30

Защита диссертации состоится « О^ 2011 г. в /X часов на

заседании диссертационного совета Д 501.001.07 по журналистике в Московском государственном университете имени М.В. Ломоносова по адресу:

Москва, 125009, ул. Моховая, 9, ауд. 103.

С диссертацией можно ознакомиться в Фундаментальной библиотеке МГУ по адресу: Москва, 119192, Ломоносовский проспект, 27

Автореферат разослан «О/ » О 6 2011 г.

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат филологических наук, доцент

/

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

В последние двадцать лег в Индии происходит активное развитие информационного общества. В стране быстрыми темпами растет количество Интернет-подключений, увеличивается число абонентов мобильной связи. В результате компьютер и мобильный телефон становятся новыми каналами доставки информационного контента аудитории. Однако в отличие от многих западных стран, где в последние годы зафиксировано серьезное падение газетных тиражей вследствие меняющихся предпочтений читателей, все чаще использующих Интернет для получения новостной информации, газетный рынок Индии, напротив, демонстрирует стабильный рост. В период с 1990 по 2010 год газетные тиражи в стране увеличились в десятки раз. Между тем среди представителей журналистского сообщества не смолкают дискуссии о том, каким образом дальнейшее развитие информационно-коммуникационных технологий отразится на состоянии газетного рынка в стране.

Данное исследование посвящено проблеме адаптации индийской прессы к условиям нового . информационного общества, которое развивается в результате появления новых онлайновых ресурсов и освоения аудиторией новых каналов доставки информации.

Актуальность исследования состоит в том, что на рубеже XX и XXI веков индийской прессе удалось выйти на качественно новый уровень развития и упрочить позиции на национальном медиарынке во многом благодаря обострившейся конкуренции с новыми СМИ. Активное развитие рынка 1Т-услуг в стране вызвало споры о том, выживут ли газеты в борьбе с новыми СМИ, сохранив свою читательскую аудиторию.

В настоящее время большинство крупнейших газет в стране имеют онлайновые и мобильные версии. При этом, желая оставаться конкурентоспособными, печатные издания запускают на своих Интернет-страницах новые сервисы.

Исследование учитывает современные реалии развития индийского общества. В последние годы существенно улучшилась покупательская способность населения Индии, а растущее количество Интернет-

пользователей и абонентов мобильной связи позволило печатным СМИ увеличить охват читательской аудитории и диверсифицировать каналы доставки контента читателям.

Несмотря на то, что индийские газеты на сегодняшний день еще не так активны во всемирной паутине по сравнению с их западными собратьями, именно в начале 2000-х годов редакторы индийских печатных изданий начали понимать возможности, которые открывают Интернет и мобильная телефония. Настоящее исследование интересно тем, что именно сейчас мы можем наблюдать новый этап развития газетного рынка Индии, поскольку газеты начали активно осваивать новые технологии в целях привлечения читателей и рекламодателей.

Сделанные в исследовании выводы приобретают особенную актуальность еще и потому, что отношения между Россией и Индией достигли высокого уровня. Страны активно развивают сотрудничество в военно-технической области, атомной энергетике, торговле, науке, культуре и других областях. Об этом свидетельствует регулярное проведение индийско-российских научных конференций и двухсторонних встреч на высшем уровне, проведение года Индии в России в 2009 году, а также заключение новых соглашений между странами в различных отраслях.

Цель исследования - проанализировать влияние информационно-коммуникационных технологий на индийский рынок периодической печати, представленный крупнейшими общенациональными газетами; выявить особенности использования крупнейшими индийскими газетами возможностей информационно-коммуникационных технологий и, таким образом, доказать или опровергнуть рабочую гипотезу.

Задачи исследования

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:

• проанализировать процесс трансформации индийского газетного рынка в последние два десятилетия под влиянием экономических, социальных и технологических факторов;

• проанализировать темпы роста рынка информационных технологий и газетного рынка в Индии;

• проследить, каким образом крупнейшие печатные издания Индии адаптируются к новым условиям глобального информационного общества и каким образом они используют возможности ИКТ в борьбе за читательскую аудиторию;

• рассмотреть использование ИКТ на примере газеты «Тайме оф Индиа» — крупнейшей англоязычной газеты в стране, которая одной из первых запустила собственную онлайновую версию;

• проанализировать особенности медиапотребления индийцев и влияние ИКТ на культуру чтения газет в стране.

Рабочая гипотеза исследования может быть сформулирована следующим образом. Появление в Индии коммерческого Интернета в середине 1990-х годов, активный рост рынка Интернет-услуг и мобильного Интернета ознаменовали принципиально новый этап развития национального газетного рынка. Возможность читать новости в Интернете, которая появилась у индийцев с запуском новостных онлайновых ресурсов, а также последние тенденции на национальном рынке телекоммуникаций, включая развитие услуг беспроводного доступа в Интернет, послужили причиной горячих дискуссий мирового журналистского сообщества о том, какое будущее ждет индийскую прессу и выживет ли она в активно меняющемся информационном обществе. Настоящее исследование должно показать, что крупнейшие национальные газеты Индии успешно адаптируются к новым условиям, которые диктует век информационных технологий.

Объект исследования - индийский рынок ежедневных газет, представленный крупнейшими периодическими изданиями на английском языке и национальных языках страны, а также онлайновые и мобильные версии изданий. Особое внимание в работе уделено печатной, онлайновой и мобильной версиям газеты «Тайме оф Индиа».

Предмет исследования - трансформация индийского газетного рынка, обусловленная развитием рынка доступа в Интернет и мобильной телефонии.

Хронологические рамки исследования охватывают двадцать лет: с 1990 по 2010 год. Этот период особенно важен в истории развития индийской прессы, поскольку именно в последние двадцать лет газетный рынок Индии претерпел существенную трансформацию и вышел на качественно новый уровень развития. Середина 1990-х годов стала переходным периодом в развитии индийской прессы, поскольку с появлением первых новостных веб-сайтов стали очевидны новые правила игры на национальном медиарынке, которые газеты должны были учитывать, чтобы сохранить конкурентоспособность.

Эмпирической базой исследования являются печатные, онлайновые и мобильные версии крупнейших индийских газет, включая «Тайме оф Индиа», «Хиндустан Тайме», «Хинду», «Дайник Бхаскар»; публикации в индийской и западной прессе, посвященные коммуникационной революции в Индии; законодательные акты и правительственные документы, регулирующие деятельность в сфере ИКТ; маркетинговые исследования индийского медиарынка и аудитории СМИ.

Методологическая база исследования. При проведении исследования использовался ряд методов, позволивших достаточно глубоко вникнуть в суть рассматриваемого вопроса. В частности, в связи с необходимостью рассмотрения конкретных примеров использования ИКТ индийскими печатными изданиями в исследовании широко применялся метод наблюдения: а именно, велось наблюдение за работой электронных версий крупнейших индийских газет. Наряду с использованием указанного метода в работе применялся и метод индукции, позволивший сделать выводы о газетном рынке Индии на основе анализа отдельно взятых периодических изданий.

Еще один важный метод, который использовался в ходе исследования, - это анализ текстов. В частности, был проведен обширный анализ статистических и маркетинговых исследований, включая обзоры читательской аудитории и доклады Ассоциации Интернета и мобильной связи Индии.

Наконец, особенной глубины в исследовании удалось достичь за счет метода интервью. Автор побывал в главном офисе крупнейшего медиаконцерна Индии, группы «Тайме», в Дели; в офисе подразделения группы «Тайме» по развитию Интернет-проектов «Тайме Интернет

Лимитед» в городе Гургаон, а также в бюро газеты «Тайме оф Индиа» в Мумбаи. В процессе работы над исследованием были проведены интервью с рядом известных индийских журналистов, включая главного редактора «Тайме Интернет Лимитед» Раджеша Калра и редактора приложений к газете «Тайме оф Индиа» Сридхара Рамакришнана, а также с заместителем вице-президента подразделения группы «Тайме» по развитию бренда Сунитом Джохаром.

Степень разработанности темы.

В России в настоящее время нет исследований, в которых рассматривается влияние ИКТ на рынок периодической печати Индии. Среди отечественных научных работ существуют отдельные исследования, посвященные становлению информационного общества Индии, развитию рынка печатных СМИ и рынка ИКТ, однако до сих пор не был проанализирован процесс адаптации индийской прессы к новым реалиям информационного общества.

Проведение диссертационного исследования потребовало ознакомления с большим объемом литературы, включающим работы как российских, так и зарубежных специалистов. Использованную в работе литературу можно подразделить на три основные группы:

1. исследования, в которых рассматривается проблема развития глобального информационного общества;

2. исследования, посвященные индийскому рынку СМИ и информационных технологий;

3. исследования, посвященные особенностям национальной идентичности индийцев, а также особенностям медиапотребления в Индии.

К первой группе исследований относятся работы таких зарубежных авторов, как Г.М. Маклюэн, Ю. Хабермас, М. Кастельс и Ф. Уэбстер, а также российских исследователей: Я.Н. Засурского, О.Н. Вертинской, Н.В. Ткачевой.

Во второй группе необходимо, в первую очередь, выделить работы Е.В. Круглова и Н.В. Ткачевой, в которых подробно рассматривается развитие основных секторов индийского медиарынка - печатных, электронных и онлайновых СМИ - в период с 1991 года по настоящее время, то есть во время бурного развития медиарынка в Индии. Особое внимание в работах авторов уделено вопросу экономических реформ индийского правительства, которые в значительной степени ускорили развитие национального рынка СМИ.

Обширный пласт изученной литературы составляют работы зарубежных исследователей индийского медиарынка, включая книгу «Газетная революция в Индии: капитализм, политика и пресса на индийских языках» одного из наиболее авторитетных специалистов Р. Джеффри1. В книге рассматриваются предпосылки, катализировавшие рост газетного рынка в Индии, который автор называет «газетной революцией».

Вопросу локализации индийских газет и трансформации национального газетного рынка на фоне происходящих в стране социальных изменений посвящена книга С. Нинан2. Большое количество исследований, к которым обращался автор диссертационной работы, посвящено современному состоянию индийского медиарынка (Б. Pao, В. Коли-Кхандекар, А. Бхаттачарджи, В.Б. Аггарвал).

Большое количество исследований, изученных в процессе работы над диссертацией, посвящено истории индийских СМИ (работы С. Натараджана, М. Pay, К.С. Падхи и Р.Н. Саху, Б. Санджая).

К группе исследований, посвященных национальной самобытности индийской нации, относятся работы таких известных социологов, как Г.Спенсер и М.Вебер. Следует упомянуть и работу немецкого исследователя Ф. Хайдеманна, который рассматривает Индию как страну, успешно сочетающую в себе традиции и современность3.

1 Jeffrey R. India's Newspaper Revolution: Capitalism, Politics and the Indian-language Press. - Oxford University Press, 2010.

2 Ninan S. Headlines from the Heartland: Reinventing the Hindi Public Sphere. - Los Angeles, London, New Delhi, Singapore, 2007.

3 Heidemann F. Indien - mit Tradition und Moderne. URL: http://joumal-ethnologie.inm.de/portalAVebObjects/PortalJE.wop/wa/select?id=180004324&entity=Artikel (дата обращения: 08.02.2009).

Научная новизна исследования. Автор первым из отечественных исследователей индийской журналистики проанализировал результаты влияния ИКТ на газетный рынок Индии, а также охарактеризовал процесс адаптации индийской прессы к новым реалиям информационного общества. Выявлены условия и факторы становления принципиально нового этапа развития национального газетного рынка, успешной адаптации крупнейших национальных газет Индии к условиям современной конвергенции в мире. Выявлены и охарактеризованы основные модели мультимедийных платформ газетных редакций индийских СМИ.

Положения, выносимые на защиту:

1. В последние двадцать лет индийский газетный рынок претерпел существенную трансформацию вследствие ряда социальных и экономических факторов, ставших результатом реформ индийского правительства по либерализации национальной экономики. Одной из важнейших причин этой трансформации стала конкуренция со стороны коммерческих телеканалов, заставившая печатные СМИ искать новые способы сохранить читательскую аудиторию.

2. Середина 1990-х годов стала переломным моментом в развитии индийского газетного рынка. Появление в Индии коммерческого Интернета ознаменовало переход национального медиарынка к новой реальности: дальнейшее развитие средств массовой информации стало возможным только с выходом в Интернет-пространство. В условиях развития новых технологий и растущего числа новостных онлайновых ресурсов конвергенция печатной, онлайновой и мобильной версий стала наиболее эффективным способом для крупнейших индийских газет сохранить конкурентоспособность и адаптироваться к меняющимся потребностям читательской аудитории.

3. Несмотря на активное развитие новых технологий, культура чтения газет в Индии процветает в отличие от западных стран, где читательская аудитория все чаще предпочитает газетам онлайновые СМИ. Существует целый ряд факторов, определяющих вектор дальнейшего развития прессы в Индии. Особенности национальной идентичности индийцев, прочно укоренившаяся традиция чтения газет, а также большой потенциал дальнейшего роста индийского медиарынка

позволяют утверждать, что газетный рынок Индии продолжит процветать по крайней мере еще несколько десятков лет.

Научно-практическая значимость диссертационной работы состоит в том, что ее материал может быть использован при составлении курса лекций по зарубежной журналистике, а также в качестве методологической базы для спецкурсов, посвященных. развитию индийского медиарынка. Результаты исследования могут быть полезны ученым-индологам, а также специалистам, занимающимся изучением проблем современного информационного общества.

Апробация исследования

Основные результаты исследования были представлены в ходе различных научных конференций, посвященных проблемам журналистики. Автор выступал с докладами на ежегодных научных конференциях: XVI Международная конференция студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов - 2009». Секция «Журналистика» (Москва, МГУ имени М.В. Ломоносова, факультет журналистики, 13-18 апреля

2009 г.); XVII Международная конференция студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов - 2010». Секция «Журналистика» (Москва, МГУ имени М.В. Ломоносова, факультет журналистики, 12-15 апреля

2010 г.); XVIII Международная конференция студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов - 2011». Секция «Журналистика» (Москва, МГУ имени М.В. Ломоносова, факультет журналистики, 11-15 апреля

2011 г.); IV ежегодная научно-практическая конференция по проблемам международной журналистики «Мировые СМИ в условиях финансового кризиса и новых технологий» (Москва, ФГУ РГРК «Голос России», 12 мая

2009 г.).

Автор также выступал с докладами на I Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 50-летию Российского университета дружбы народов, «Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы» (Москва, Российский университет дружбы народов, 14 апреля 2010 г.) и на круглом столе «Качественная пресса как субъект публичной сферы» в рамках Международной научно-практической конференции «Журналистика в

2010 году. СМИ в публичной сфере» (Москва, МГУ имени М.В. Ломоносова, 9 февраля 2011 г.).

Автор выступал с научными сообщениями на заседаниях кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова.

Основные результаты работы изложены в 7 публикациях, в том числе в 4 тезисах и 3 научных статьях, опубликованных в изданиях, рекомендованных ВАК РФ: «Вестник Московского университета Сер.10 Журналистика (№ 2, 2010 г.) и электронный научный журнал факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова «Медиаскоп» (№ 2,2011).

Структура работы обусловлена основными задачами исследования. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновываются актуальность и научная новизна выбранной темы, определена степень ее изученности; установлены хронологические рамки исследования; сформулированы объект и предмет исследования, его цели и задачи; выдвинута рабочая гипотеза; описаны эмпирическая и методологическая база; сформулированы основные положения, выносимые на защиту; обозначена научно-практическая значимость диссертационной работы, а также представлены данные по ее апробации.

В первой главе «Трансформация газетного рынка Индии в 19902010 гг.» рассматривается процесс перехода индийской прессы к новой рыночной модели, ориентированной на массовую аудиторию, под влиянием ряда социальных и экономических факторов.

В первом параграфе «История индийской печати с момента возникновения до 1990 года» представлен краткий обзор истории индийской прессы, начиная с 1780 года, когда в стране появилась первая газета «Бенгал Газетт», до 1990 года, ознаменовавшего начало нового периода в развитии печати. В параграфе охарактеризованы основные этапы развития печати в Индии в указанный период. В частности, рассказывается о политике британских колониальных властей в отношении газет, о роли прессы в борьбе за независимость Индии и положении газет после провозглашения независимости страны от Великобритании.

Политика колониальных властей в отношении печати в Индии была достаточно жесткой. Газеты подвергались строгой цензуре. Долгое время издание газет в стране оставалось привилегией британцев. Представители местного населения получили такое право только в первой четверти XIX века. К началу XX века в индийской периодической печати наметилось четкое разделение на два лагеря: лагерь колониальной прессы, издававшейся англичанами и поддерживавшей колониальное правительство, и лагерь националистической прессы, издателями которой были индийцы.

Важную роль в развитии индийской печати сыграл отец национального освободительного движения Мохандас Карамчанд (Махатма) Ганди, издававший несколько газет, которые отражали основные идеи борьбы за независимость.

Обретение Индией независимости в 1947 году положило начало новой, свободной журналистике в стране: премьер-министр Джавахарлал Неру был сторонником свободы печати и защищал права журналистов, С именем Индиры Ганди, сменившей Д. Неру на посту премьер-министра, связаны жесткие ограничения в отношении печатных СМИ, установленные в связи с введением в стране чрезвычайного положения в 1975 году. Ситуация изменилась в 1977 году, когда партия И. Ганди проиграла парламентские выборы и пост премьер-министра занял Морарджи Десаи.

В период с 1984 по 1989 год стоявший во главе правительства Индии Раджив Ганди заложил основы реформирования национальной экономики. Этот период был отмечен значительным ростом количества газет и журналов на индийском медиарынке.

В втором параграфе «Особенности современного газетного рынка Индии» охарактеризован газетный рынок Индии на современном этапе развития. К его основным особенностям, в частности, относятся: многообразие печатных изданий, выходящих на национальных языках; высокая концентрация печати; семейная преемственность в издательском деле; острая конкуренция между ведущими газетными группами; неравноценное распределение рекламы между англоязычными изданиями и газетами на национальных индийских языках; быстрые темпы роста рынка.

В третьем параграфе «Влияние социальных и экономических факторов на развитие газетного рынка Индии в 1990-2010 гг.»

проанализированы условия трансформации газетного рынка Индии в исследуемый период и перечислены основные социальные и экономические факторы, обусловившие эту трансформацию.

Период с 1990 по 2010 год был отмечен в Индии локализацией крупнейших национальных газет. Крупные издания, включая «Дайник Джагран», «Дайник Бхаскар», «Хиндустан Тайме», «Тайме оф Индиа», начали осваивать новые территории распространения, запустив региональные выпуски в сельской местности. Основной целью издателей было расширение круга читателей и привлечение региональных рекламодателей.

Газетная экспансия в сельской местности проходила на фоне ряда социальных и экономических преобразований, которые во многом способствовали насыщению национального газетного рынка.

Одним и решающих факторов, определивших особенности медиаландшафта в стране и способствовавших росту газетных тиражей в период с 1990 по 2010 год, стал рост уровня грамотности населения. В ряде регионов он сопровождался возрастающей политической осведомленностью населения.

В 1992 году были приняты 73 и 74 поправки к Конституции Индии, возродившие в стране выборы в панчаяты, органы сельского самоуправления, в результате чего резко возросла степень участия представителей низших классов в политической жизни страны. Панчаяты сыграли решающую роль в вопросе проникновения газет в сельскую местность, поскольку участие населения в местном самоуправлении требовало высокой степени осведомленности о последних событиях на национальном и локальном уровне, что делало печатные издания все более востребованными в сельской местности.

Со временем главы органов местного самоуправления, сарпанчи, начали выписывать газеты и читать их дома, чтобы быть в курсе последних новостей. Постепенно увеличивались и объемы рекламы, публикуемой панчаятами, при этом сарпанчи хотели, чтобы их фотографии печатали в газетах. Таким образом, представители местного

самоуправления, в первую очередь те, кто обладал политической властью, заложили основу для роста газетных тиражей в сельской местности и, соответственно, роста национального газетного рынка.

Еще одним фактором, повлиявшим на развитие газетного рынка, стал рост доходов сельского населения и, соответственно, покупательской способности вследствие реформ экономической либерализации, которые индийское правительство проводило с 1991 по 2006 год.

Наконец, немаловажную роль в процессе трансформации газетного рынка сыграло развитие коммуникаций и использование технологических инноваций, во многом способствовавших локализации газет. Переход на офсетную печать, появление в сельской местности факса и Интернета с модемным подключением позволили ускорить доставку газет читателям в сельской местности.

Перечисленные факторы имели огромное значение для газетного рынка Индии. В период с 1990 по 2010 год в стране был зафиксирован существенный прирост газетных тиражей на фоне растущего спроса, в том числе в сельской местности. При этом популярными оказались газеты, выходящие на национальных индийских языках, тогда как читательская аудитория англоязычных изданий, напротив, уменьшилась. В 2009 году наибольшая читательская аудитория была зафиксирована у выходящих на языке хинди газет «Дайник Бхаскар» и «Дайник Джагран». Количество читателей этих газет составила 33 миллиона человек и 54,8 миллиона человек соответственно1.

Четвертый параграф «Коммерческое телевидение и ежедневные газеты в Индии: партнеры или конкуренты?» посвящен влиянию спутникового и кабельного телевидения на развитие газетного рынка в Индии. Коммерческое телевидение, появившееся в стране в начале 1990-х годов, составило серьезную конкуренцию общенациональным и региональным газетам, что послужило дополнительным мощным стимулом развития газетного рынка.

1 IRS 2009 Round 2 data released // Media Mughals. URL: http://v^w.mediam\igha\s.com^ews/l/2/Article/4133ARS_2009_Round_2_data_released.ht m (дата обращения: 04.04.2011).

С увеличением количества телевизионных каналов и числа телеприемников телевидение стало более доступным средством информации, что привело к росту его влияния на национальном медиарынке. Одновременно газеты начали терять часть аудитории, поскольку развитие телевидения подрывало позиции печатных изданий как основного и первичного источника информации для местного населения. Распространение телевидения в стране привело к тому, что формирование повестки дня перестало быть функцией исключительно печатных изданий. Газеты все чаще делят эту функцию с телеканалами.

В отличие от газет, телевидение оказалось не только более оперативным, но и более универсальным источником информации, доступным даже неграмотным жителям страны.

Указанные факторы послужили стимулом для дальнейшего развития газет, поскольку телевидение, став первичным источником информации, сформировало рынок новостей и подстегнуло интерес индийцев к новостной информации. Электронные СМИ создали спрос на новости, став, по мнению многих исследователей рынка, «средством возбуждающим аппетит»1 аудитории к новостям. Вследствие растущего спроса на новостную информацию и обострения конкуренции на национальном медиарынке газеты начали активную борьбу за внимание читателей и рекламодателей.

В пятом параграфе «Качественные изменения газетного рынка Индии: переход к рыночно ориентированной модели»

проанализированы изменения, произошедшие на газетном рынке Индии вследствие вышеперечисленных факторов и обусловившие переход индийской прессы к новой экономической модели, которую можно обозначить как рыночно ориентированную печатную журналистику (market driven journalism).

К основным характеристикам ориентированной на рынок прессы относятся удовлетворение потребности читателей в информации, которая

' Macrae P. Increasingly literate India fuels newspaper boom. - Agence France Presse. -2010, Sept., 16. URL:

http://www.googlexonVhostednews/afp/article/ALeqM5iWiGWdZ6MSHj2m_jjhwuU-_2NlKw (дата обращения: 04.04.2011).

может быть объединена понятием «частная сфера»-, образ жизни, развлечения, досуг; преимущественная роль верстки по сравнению с контентом (верстка рассматривается как средство навигации, способствующее легкому чтению); непосредственная связь с массовой культурой и постепенный отход от предоставления информации, рассчитанной исключительно на интеллигенцию, а также большое количество фотографий и графиков, которые являются эффективным средством навигации для аудитории со сравнительно низким уровнем образования.

В Индии печатная журналистика долгое время была ориентирована на представителей интеллигенции, однако улучшение покупательской способности населения, рост уровня грамотности и другие указанные выше факторы сделали прессу доступной более широкой аудитории. Необходимость учитывать информационные потребности нового круга читателей заставила многие издания пересмотреть содержание, способы подачи материала, изменить дизайн и верстку, что обусловило трансформацию газетного рынка в стране в 1990-2010 гг.

Во второй главе «Развитие информационно-коммуникационных технологий в Индии в 1990-2010гг.» рассматривается процесс становления современного рынка информационных технологий в Индии и влияние ИКТ на традиционный уклад жизни индийцев.

Включение этой главы в диссертационную работу обусловлено необходимостью дать представление о степени развитости рынка Интернет-доступа и мобильной связи в Индии, что позволит оценить масштабы влияния ИКТ на газетный рынок в стране.

Первый параграф «Политика правительства Индии в области коммуникаций» посвящен реформам индийского правительства в области телекоммуникаций и состоит двух подпараграфов - «Реформы рынка телефонной связи» и «Реформы рынка доступа в Интернет».

За последние двадцать лет индийский рынок телекоммуникаций пережил серьезные структурные и институциональные реформы. За это время в Индии был реализован ряд правительственных программ, направленных на улучшение доступа местного населения к услугам мобильной связи и Интернету. В результате этих реформ в стране

существенно выросло количество абонентов мобильной связи и число Интернет-пользователей. Правительству удалось увеличить проникновение этих услуг в сельской местности.

Появление в Индии коммерческого Интернета в 1995 году и рост рынка мобильной связи, который начался в конце 1990-х годов, ознаменовали новый этап развития национального медиарынка, обеспечив аудитории доступ к различным каналам доставки информации.

Второй параграф «Анализ индийского рынка Интернет-доступа и мобильной телефонии» также состоит из двух подпараграфов - «Рынок Интернет-доступа на современном этапе развития» и «Мобильная телефония и развитие рынка Интернет-доступа». В этом параграфе охарактеризован индийский рынок Интернет-услуг и мобильной связи, перечислены основные проблемы, сдерживающее их развитие, рассказывается об уровне развития мобильного Интернета в Индии.

Первые веб-сайты в индийском сегменте Интернета появились в 1996 году. С тех пор Интернет-пространство в стране расширяется быстрыми темпами. Количество веб-сайтов разнообразной тематики, включая новостные ресурсы, неуклонно растет. Наиболее крупные из них - rediff.com и indiatimes.com - предлагают пользователям сходный набор сервисов, которые включают поиск информации в сети, возможность создать электронный почтовый ящик, вести собственный блог, искать и прослушивать музыку, совершать покупки через Интернет, знакомиться с последними новостями. Такая универсальность обусловила популярность этих ресурсов среди Интернет-пользователей.

Большинство веб-сайтов в индийском сегменте Интернета -англоязычные, тогда как ресурсы на языке хинди занимают второе место по численности. Успешно работают и веб-сайты на других национальных языках Индии, включая тамильский, телугу, бенгальский, гуджарати и каннада. Последние, впрочем, менее развиты, чем англоязычные ресурсы.

Многие крупные англоязычные Интернет-ресурсы постепенно расширяют количество используемых языков, добавляя контент на национальных языках, что делает такие сайты более универсальными и позволяет привлекать новых пользователей. Так, первыми веб-сайтами,

контент которых стал доступен на индийских национальных языках, были поисковые машины «Яху!» и «Гугл».

Вместе с тем слабое развитие онлайнового контента на национальных языках является серьезным недостатком индийского сегмента Интернета, сдерживающим его рост.

Среди других проблем, препятствующих развитию рынка, необходимо, в первую очередь, выделить низкий уровень проникновения Интернет-доступа в сельской местности, недоступность дорогостоящей компьютерной техники для многих жителей страны, низкий уровень компьютерной грамотности и низкую осведомленность части населения о возможностях Интернета.

В связи с этим рост числа Интернет-пользователей происходит, главным образом, за счет городских жителей.

Вместе с тем развитие мобильной телефонии способствует росту количества Интернет-пользователей в стране, поскольку мобильный Интернет доступен более широкой аудитории, чем широкополосное подключение.

В настоящее время в Индии начинают развиваться технологии беспроводного доступа в Интернет, такие, как 30 и \ViMAX, которые, как ожидается, будут способствовать проникновению Интернет-доступа в стране.

В третьем параграфе «Национальная идентичность индийцев и ее роль в адаптации к условиям глобального информационного общества» проанализировано влияние ИКТ на уклад жизни в индийском обществе, важнейшей особенностью которого является приоритет вековых традиций, а также рассматривается роль национальной идентичности индийцев в процессе их адаптации к новым условиям глобального информационного общества.

Такой анализ отчасти позволяет ответить на поставленный в начале исследования вопрос о будущем печатных СМИ в стране, поскольку развитие ИКТ во многих западных странах приводит к изменению

привычек медиапотреблеиия аудитории, влияя, в том числе, на привычку чтения газет.

Такие особенности национальной идентичности индийцев, как приверженность традициям, корпоративность общественной жизни, интравертированность, во многом определяют их привычку потреблять тот или иной медийный контент, в том числе привычку читать газеты.

Проанализировав особенности индийской национальной идентичности, можно прийти к выводу, что именно они позволяют жителям страны с легкостью приспосабливаться к новым информационным условиям. Например, в то время как навигация в пространстве Интернета подразумевает спонтанность и молниеносность, индийцы, с присущей им неторопливостью, отличаются привычкой более вдумчивого потребления информационного контента, к чему располагает чтение газет. Не менее важную роль играет также верность индийцев многолетним традициям. Утреннее чтение газет плотно укоренилось в образе жизни многих индийских семей, ежедневно получающих свежую газету по подписке, и стало неотъемлемой частью традиционного уклада жизни в этих семьях.

В третьей главе «Роль новых технологий в развитии индийской прессы на рубеже XX и XXI веков» рассматриваются основные вызовы века информационных технологий, с которыми столкнулась индийская пресса, а также анализируются способы адаптации крупнейших индийских газет к новым условиям, продиктованным рынком. В главе также представлен взгляд автора на перспективы дальнейшего развития газетного рынка Индии.

Первый параграф «Газетный рынок Индии и вызовы века информационно-коммуникационных технологий: Интернет и мобильная телефония как основные конкуренты газет» посвящен проблеме конкуренции между новостными веб-сайтами и ежедневными газетами в Индии, которая возникла вследствие развития национального сегмента Интернета и роста числа новостных веб-сайтов. В параграфе анализируются основные преимущества новых СМИ по сравнению с газетами. Важнейшими преимуществами, которыми обладает Интернет и которых лишены печатные СМИ, - это интерактивность и универсальность. Кроме того, читатели все чаще предпочитают

бесплатный онлайновый контент газетам, за печатные копии которых необходимо платить.

В Индии, как и в большинстве развитых стран, эти проблемы находятся в центре внимания сообщества газетных издателей, которые ищут способы выживания газет в конкурентной борьбе с онлайновыми СМИ.

Среди основных проблем, с которыми газеты столкнулись вследствие развития ИКТ, необходимо отметить постепенное сокращение продолжительности чтения газет на фоне увеличения времени, которое индийцы ежедневно проводят в Интернете; ослабление интереса молодой аудитории к прессе вследствие миграции части читателей в Интернет-пространство, где аудитория знакомится с последними новостями; растушую популярность гражданской журналистики, вызвавшую в журналистской среде вопросы о том, смогут ли блоггеры со временем заменить профессиональных журналистов.

Во втором параграфе «Способы адаптации индийских газет к возможностям ИКТ» представлен анализ новых способов доставки информационного контента читательской аудитории, используемых печатными СМИ для сохранения конкурентоспособности в условиях активного развития новостных Интернет-ресурсов.

Диверсификация каналов доставки читателям новостной информации стала возможной в результате использования газетами преимуществ ИКТ. С появлением первых веб-сайтов в индийском сегменте Интернета газеты столкнулись с необходимостью адаптироваться к новым условиям рынка, которые подразумевали более оперативные способы доставки новостной информации и более тесное взаимодействие с читательской аудиторией.

В результате в 1996 году газета «Хинду» первой запустила онлайновую версию hindu.com, а три года спустя в Интернет-пространство вышли газеты «Экономик Тайме» и «Тайме оф Индиа». В настоящее время собственные онлайновые версии имеют все крупные газеты в Индии, многие их них также развивают мобильные версии. Многие индийские газеты предоставляют читателям услугу «электронная газета» (англ. «е-рарег»). Пресса также активно использует растущую популярность

социальных сетей и микроблогов, создав собственные аккаунты в наиболее востребованной у индийцев социальной сети «Фейсбук», а также открыв микроблог «Твиттер».

Для более эффективной конкуренции с регулярно обновляющимися новостными веб-сайтами многие крупные газеты перевели свои онлайновые версии в режим реального времени, что позволило им значительно увеличить оперативность доставки информации. Важным преимуществом онлайновых версий газет является и возможность размещать неограниченный объем информации, тогда как печатная версия всегда ограничена размером полос.

Это позволило индийским газетам выйти на глобальный рынок, существенно расширив читательскую аудиторию.

Онлайновая и печатная версия большинства крупных изданий дополняют друг друга, что делает газеты более универсальным источником информации и дает возможность расширять аудиторию одновременно в сегментах печатных и онлайновых СМИ. Конвергенция печатной и онлайновой версий, подразумевающая не только копирование газетных материалов на веб-сайт, но и постоянное обновление информации, а также доступ к другим информационным носителям, включая фото и видео, стала залогом успеха индийской прессы в условиях развития ИКТ.

В третьем параграфе «Газета «Тайме оф Индиа» и сайт timesoflndia.com как наиболее успешный пример использования возможностей конвергенции» представлены результаты анализа печатной и онлайновой версий крупнейшей в Индии газеты «Тайме оф Индиа», которая на сегодняшний день наиболее эффективно использует возможности ИКТ для укрепления своих позиций на рынке.

Параграф разделен на два подпараграфа. В первом подпараграфе «Тайме оф Индиа» как флагманское издание группы «Тайме» рассказывается о месте газеты «Тайме оф Индиа» в портфеле продуктов издательской группы «Тайме», а также рассматривается печатная версия газеты с точки зрения ее содержания и оформления. Второй подпараграф «Конвергенция печатной и онлайновой версий «Тайме оф Индиа» как залог успеха издания на медиарынке Индии» посвящен

непосредственно анализу онлайновой версий газеты timesofindia.com и роли конвергенции печатной и онлайновой версий газеты в укреплении ее позиций на национальном и глобальном медиарынке.

В четвертом параграфе «Перспективы развития индийской прессы: когда индийцы перестанут читать газеты» представлен взгляд автора на перспективы развития газетного рынка Индии. Автор полагает, что индийская пресса, вероятно, сохранит свою самобытность в эпоху активного развития ИКТ и будет успешно развиваться параллельно с аудиовизуальными и новыми СМИ. Аргументы, представленные в поддержку этой точки зрения, сводятся к следующему:

1. Индийские газеты демонстрируют способность успешно адаптироваться к условиям цифрового общества, используя возможности новых технологий. Развитие Интернета в Индии неизбежно привело к модернизации прессы, которая вышла на качественно новый уровень благодаря возможностям Интернета и конкуренции с онлайновыми ресурсами. Использование новых технологий в редакциях газет позволило изданиям существенно увеличить оперативность доставки контента читательской аудитории, наладить качественную обратную связь с читателями, увеличить объемы публикуемой информации, развивая цифровой контент. Учитывая, что газеты в Индии не устанавливают плату за доступ к своему онлайновому архиву, использование возможностей Интернета позволило им совместить три важнейших фактора успеха: качественное освещение событий, скорость доставки информации читательской аудитории и доступную цену. Таким образом, развитие новых технологий в Индии не привело к упадку прессы, а, напротив, послужило хорошим стимулом для ее дальнейшего развития и качественного преобразования.

2. Интернет в Индии все еще остается городским явлением. Проникновение доступа в сельской местности в масштабах всей страны пока невелико, соответствующая инфраструктура находится на стадии развития. В силу отсутствия доступа в Интернет и зачастую телевидения, газета остается для сельских жителей единственным источником информации об окружающем мире.

3. Уровень грамотности в Индии остается достаточно низким, тогда как стремление населения к получению образования растет. Важную

роль играют правительственные инициативы, направленные на повышение уровня грамотности в стране. Так, индийское правительство издает специальные газеты для так называемых новограмотных, то есть представителей взрослого местного населения, обучающихся грамоте. Такие издания отличаются от обычных газет более простым языком и оформлением. В результате в Индии в настоящее время сформировалась прослойка потенциальных читателей прессы на ближайшие 10-15 лет. На протяжении этого времени неграмотная часть населения выйдет на средний уровень грамотности, сформировав новую читательскую аудиторию печатных изданий.

4. Затраты на распространение газет в Индии очень низкие и несоизмеримы с затратами на подведение широкополосного доступа в Интернет. Даже в крупных городах, таких, так Мумбаи и Дели, газеты доставляются на велосипедах непосредственно к порогу подписчиков. Низкие затраты на распространение газет в совокупности с растущими темпами проникновения доступа в Интернет дают основания полагать, что пресса и Интернет в Индии могут успешно сосуществовать.

5. Пресса в Индии, скорее всего, на протяжении долгого времени будет оставаться привлекательной площадкой для рекламодателей. Рекламодатели рассматривают онлайновые СМИ как дополнительную платформу для размещения рекламы, и такая тенденция, вероятно, сохранится в будущем.

В заключении обобщены выводы, полученные в ходе работы над диссертацией, и намечены перспективы исследования.

Исследование показало, что индийская пресса успешно адаптируется к новым реалиям глобального информационного общества, используя возможности новых технологий для укрепления своих позиций на медиарынке.

Для крупнейших индийских газет характерна высокая степень интеграции всех ресурсов, обеспечивающих доступ читателей к контенту издания: печатной версии, Интернета и мобильной связи. Конвергенция каналов доставки информации стала наиболее эффективным способом удовлетворения информационных потребностей читательской аудитории в эпоху развития ИКТ в Индии.

Библиографический список содержит 147 наименований, включая монографии, публикации в прессе, документы и статистические материалы, а также ссылки на Интернет-ресурсы.

Приложение включает опросный лист для интервью с представителями группы «Тайме», таблицы со статистическими данными по медиарынку Индии и фотоматериал.

Основные положения диссертации отражены в следующих научных публикациях автора:

Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК РФ:

1. Филатова И.М. Развитие информационно-коммуникационных технологий в Индии и его социальные последствия // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2010. -№ 2. - С. 121-137. - 0,8 п.л.

2. Филатова И.М. Трансформация газетного рынка Индии в 19902010 гг. // Медиаскоп. - 2011. - № 2. - 0,6 п.л.

3. Филатова И.М. Печатная и онлайновая версии газеты «Тайме оф Индиа» как наиболее успешный пример использования возможностей конвергенции на медиарынке Индии // Медиаскоп. - 2011. - № 2. - 0.7 п.л.

Тезисы докладов в сборниках материалов научных конференций:

4. Филатова И.М. Пресса Индии в ХУШ-начале XX века: зарождение и условия развития индийской журналистики // Материалы докладов XVI Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов - 2009». Секция «Журналистика». М., 2009. -С.71-72.-0,2 п.л.

5. Филатова И.М. Экономика СМИ Индии в условиях мирового финансового кризиса и перспективы развития национального медиарынка // Материалы докладов XVII Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов - 2010». Секция «Журналистика». М., 2010. - 0,1 п.л.

6. Филатова И.М. Газетный рынок Индии и вызовы века новых технологий: выживет ли газета в эпоху Интернета? // Материалы докладов XVIII Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов - 2011». Секция «Журналистика». М., 2011. - 0,1 п.л.

7. Филатова И.М. Мобильные блоги как одна из форм гражданской журналистики в Индии // «Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы»: Материалы I Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 50-летию РУДН. - М.: Российский университет дружбы народов, 2010. - 0,1 п.л.

Общий объем опубликованных материалов: 2,6 п.л.

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Филатова, Ирина Михайловна

ВВЕДЕНИЕ.:.

ГЛАВА I. ТРАНСФОРМАЦИЯ ГАЗЕТНОГО РЫНКА ИНДИИ В 19902010 гг.

§ 1. История индийской печати с момента возникновения до 1990 года.

§2. Особенности современного газетного рынка Индии.

§3. Влияние социальных и экономических факторов на развитие газетного рынка Индии в 1990-2010 гг.

§4. Коммерческое телевидение и ежедневные газеты в Индии: партнеры или конкуренты?.

§5. Качественные изменения газетного рынка Индии: переход к рыночно ориентированной модели.'.

ГЛАВА II. РАЗВИТИЕ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ИНДИИ В 1990-2010 гг.

§1. Политика правительства Индии в области коммуникаций.

1.1 Реформы рынка телефонной связи.

1.2 Реформы рынка доступа в Интернет.

§2. Анализ индийского рынка Интернет-доступа и мобильной телефонии.

2.1 Рынок Интернет-доступа на современном этапе развития.

2.2 Мобильная телефония и развитие рынка Интернет-доступа.

§3. Национальная идентичность индийцев и ее роль в адаптации к условиям глобального информационного общества.

ГЛАВА III. РОЛЬ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РАЗВИТИИ ИНДИЙ

СКОЙ ПРЕССЫ НА РУБЕЖЕ XX И XXI ВЕКОВ.

§ 1. Газетный рынок Индии и вызовы века информационно-коммуникационных технологий: Интернет и мобильная телефония как основные конкуренты газет.

§2. Способы адаптации индийских газет к возможностям ИКТ.

§3. Газета «Тайме оф Индиа» и сацт timesofindia.com как наиболее успешный пример использования возможностей конвергенции.

3.1 «Тайме оф Индиа» как флагманское издание группы «Тайме». '' ч

3.2 Конвергенция печатной и онлайновой версий «Тайме оф Индиа» как залог успеха издания на медиарынкё Индии.

§4. Перспективы развития индийской прессы: когда индийцы перестанут читать газеты.

Введение диссертации2011 год, автореферат по филологии, Филатова, Ирина Михайловна

Уникальность Индии состоит в том, что она,, как ни одна другая страна, сочетает в себе черты традиционного и техногенного общества. Неотъемлемыми.чертами индийского общества с древних времен являются: приоритет традиций^ образцов поведения и норм, аккумулирующих опыт предков;, авторитет героев прошлого; которые создали; образцы поступков, актуальные и в настоящее время; опора на древние тексты - в первую очередь, на неповторимые образцы древнеиндийского эпоса «Ма-хабхарату» и «Рамаяну»; интравертированность; патриархальный уклад семейной жизни; включение человека в определенные социальные общно-. сти - касты, являющиеся довольно, устойчивыми образованиями. Все эти признаки, несомненно, свидетельствуют о принадлежности Индии к числу традиционных цивилизаций. В то же время на современном этапе страну невозможно: представить без Силиконовой долины в Бангалоре и инноваций, прочно вошедших в жизненный уклад индийцев.

В последние двадцать лет в стране происходит активный процесс развития информационного общества, и первостепенную роль в этом процессе играют информационно-коммуникационные технологии. Индийский рынок информационных технологий демонстрирует высокие темпы, роста. В 2009 году объем рынка IT-услуг в стране составил 60 миллиардов, долл. США, а доля его доходов во внутреннем валовом продукте Индии выросла с 1,2% в 1998 году до-5,8% в 2009 году1. ;

В настоящее время;; новые, технологии используются сразу в несколь

• 4 - ' • ких секторах экономики/Индии, включая сектор Интернет-услуг, мобильной телефонии, фиксированной телефонной связи, а также сектор печатных и аудиовизуальных средств массовой информации. По мере активного

1 Lokesh V., Sachin N.G., Rashmi S. Indian Information Technology Services Sector and the Domestic User Industry - An Uneasy Partnership? URL: http://www.scribd.com/doc/23333053/Indian-Information-Technology-Services-Sector-and-the-Domestic-User-Industry-An-Uneasy-Partnership (дата обращения: 01.04.2011). роста количества Интернет-пользователей и абонентов мобильной связи компьютер и мобильный телефон становятся новыми каналами доставки информационного контента аудитории. В результате все чаще звучат опасения, что развитие новых технологий в стране может привести к посте' ' I ' пенному отмиранию традиционных СМИ - в первую очередь, газет. Нельзя исключать и вероятность того, что внедрение новых технологий может стать причиной ломки традиционного уклада жизни в патриархальном индийском обществе.

Активное развитие Интернета и мобильной телефонии в большинстве стран Запада уже привело к серьезному сокращению тиражей печатных изданий и уменьшению времени, которое читатели тратят на чтение газет. По данным Бюро по контролю тиражей газет и журналов, за шесть месяцев, завершившихся 31 марта 2010 года, тиражи американских газет, выходящих по рабочим дням, упали на 8,7% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, тогда как тиражи воскресных изданий сократились на 6,5%. Для сравнения: в 1990-е годы тиражи газет в США снижались менее чем на 1% в год1. Одновременно британский журнал «Экономист» приводит следующие данные: все больше британцев, которые десятилетиями считались одной из самых читающих газеты наций, предпочитают газетам чтение новостей в Интернете. «Экономист» пишет, что молодые британцы в возрасте от 15 до 24 лет, которые начали пользоваться Интернетом, на 30% сократили время, потраченное на чтение газет. «Газеты еще не начали закрываться в большом количестве, но это только вопрос времени», - пишет издание2.

В Индии, однако, наблюдается совершенно противоположная тенденция. Согласно последним доступным данным Службы регистрации I

--с

Perez-Pena R. U.S. Newspaper Circulation Falls // The New York Times. - 2009, Oct, 26. URL: http://www.nytimes.eom/2009/l0/27/business/media/27audit.html?r=l (дата обращения: 04.04.2011).

2 Who killed the newspaper // The Economist. - 2006, Aug., 24. URL: http://www.economist.com/opinion/displaystory.cfm?storyid=7830218 (дата обращения: N 04.04.2011). прессы Индии, за почти десять лет, с 1999 по 2008 год, совокупный тираж издаваемых в стране газет вырос более чем в 30 раз - с 5,9 миллиона до 207,12 миллиона экземпляров1. Такие данные, по мнению представителей Всемирной ассоциации газет и издателей, «подтверждают хорошее состояние и устойчивое положение отрасли, а также то, что она успешно справляется с растущей.конкуренцией со стороны других СМИ»2.

Актуальность исследования

Значительный рывок в развитии.индийской прессе удалось сделать в середине 1990-х годов, когда обострившаяся конкуренция со стороны электронных СМИ, в первую очередь кабельного и спутникового телевидения, поставила перед издателями новые задачи. Вступив в борьбу за' аудиторию, периодические издания вынуждены были искать новые способы привлечения читателей. Однако, выстояв в конкурентной борьбе с коммерческими телеканалами, индийские газеты столкнулись с новым испытанием. Активное развитие рынка 1Т-услуг в стране вызвало споры о том, выживут ли газеты в борьбе с новьши СМИ.

Данное исследование представляется актуальным, поскольку на ру беже XX и XXI веков ^индийской прессе удалось выйти на качественно новый уровень развития и упрочить позиции на национальном медиарынке. Это стало возможным благодаря целому ряду факторов, включая экономические реформы в стране, конкуренцию с коммерческим телевидением и новыми СМИ.

Настоящее исследование учитывает современные реалии развития индийского общества. В последние годы существенно улучшилась покупательская способность населения Индии, неуклонно растет количество Интернет-пользователей и абонентов мобильной связи. Это позволило печат

1 Registrar of Newspapers for India. URL: https://mi.nic.in (дата обращения: 21.05.2011).

2 Indian newspaper circulation increases 33% // The Financial Express. - 2007, Feb., 06. URL: http://www.financialexpress.com/old/latestfullstory.php?contentid=l53930 (дата обращения: 04.04.2011). 1 ным СМИ увеличить охват читательской аудитории и диверсифицировать каналы доставки контента читателям.

В настоящее время большинство крупнейших газет в стране имеют онлайновые и мобильные версии. При этом, желая оставаться конкурентоспособными, печатные издания запускают на своих Интернет-страницах новые сервисы.

Несмотря на то что индийские газеты на сегодняшний день еще не так активны во всемирной паутине по сравнению с их западными собратьями, именно в начале 2000-х годов редакторы индийских печатных изда ний начали понимать, возможности,' которые открывают Интернет и мобильная телефония. В результате настоящее исследование интересно тем, что именно сейчас мы можем наблюдать новый этап развития газетного рынка Индии, поскольку газеты начали активно осваивать новые технологии в целях привлечения читателей и рекламодателей.

Сделанные в исследовании выводы приобретают особенную актуальность еще и потому, что отношения между Россией и Индией достигли высокого уровня. Страны активно развивают сотрудничество в военно-технической области, атомной энергетике, торговле, науке, культуре и других областях. Об этом свидетельствует регулярное проведение индийско-российских научных конференций и двухсторонних встреч на высшем уровне, проведение года;Индии в России в 2009 году, а также заключение 1 новых соглашений между странами в различных отраслях.

Цель исследования — проанализировать влияние информационно-коммуникационных технологий на индийский рынок периодической печати, представленный крупнейшими общенациональными газетами; выявить особенности использования крупнейшими индийскими газетами возможностей информационно-коммуникационных технологий и, таким образом, доказать или опровергнуть рабочую гипотезу.

Задачи исследования

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:

• проанализировать процесс трансформации индийского газетного рынка в последние два десятилетия под влиянием экономических, .социальных и технологических факторов;

• проанализировать темпы роста рынка информационных технологий и газетного рынка в Индии;

• проследить, каким образом крупнейшие печатные издания Индии адаптируются к новым условиям глобального информационного общества и каким образом они используют возможности ИКТ в борьбе за читательскую аудиторию;

• рассмотреть использование ИКТ на примере газеты «Тайме оф Индиа» - крупнейшей англоязычной газеты в стране, которая одной из первых запустила собственную онлайновую версию;

• проанализировать особенности медиапотребления индийцев и влияние ИКТ на культуру чтения газет в стране.

I*

Рабочая гипотеза исследования может быть сформулирована следующим образом. Появление в Индии коммерческого Интернета в середине 1990-х годов, активный рост рынка Интернет-услуг и мобильного Интернета ознаменовали принципиально новый этап развития национального газетного рынка. Возможность читать новости в Интернете, которая появилась у индийцев с запуском новостных онлайновых ресурсов, а также последние тенденции на национальном рынке телекоммуникаций, включая развитие услуг беспроводного доступа в Интернет, послужили причиной горячих дискуссий мирового журналистского сообщества о том, какое будущее ждет индийскую прессу и выживет ли она в активно меняющемся информационном обществе. Настоящее исследование должно показать, г что крупнейшие национальные газеты. Индии успешно адаптируются к новым, условиям, которые диктует век информационных технологий.

Объект .исследования — индийский рынок ежедневных газет, представленный крупнейшими периодйческимишзданиями на английском языке и национальных языках страны, а также онлайновые и мобильные версии изданий. Особое: внимание в работе уделено печатной, онлайновой»; и мобильной версиям;газеты «Таймеоф»Индиа>>. . А

Предмет исследования- —. трансформация индийского газетного рынка,, обусловленная развитием рынка доступа в Интернет и мобильной телефонии.

Эмпирической'базой исследования являются печатные, онлайновые и мобильные версии:крупнейших индийских газет, включая «Таймс оф Индиа», - «Хиндустан Тайме», «Хинду»,.«Дайник,Бхаскар»; публикации в-индийской и западной прессе,: посвященные коммуникационной^ революции в; Индии; законодательные акты и правительственные: документы, регулирующие деятельность в сфере ИКТ; маркетинговые исследования^ индийского медиарынка и аудитории СМИ;

Методологическая базатсследования

При проведении исследования? использовался ряд методов; позволивших достаточно глубоко вникнуть < в суть рассматриваемого вопроса. В частности, в, связи с необходимостью рассмотрения^ конкретных примеров? использования ИКТ индийскими печатными изданиями в, исследовании широко применялся метод наблюдения: а именно, велось наблюдение за, работой электронных версий крупнейших индийских газет. Наряду с использованием указанного метода в; работе: применялся, и метод индукции; позволивший сделать выводы о газетном рынке Индии на основе анализа отдельно взятых периодических изданий:

Еще один важнейший метод, который использовался; в ходе; исследования, — это анализ текстов. В частности, был проведен обширный анализ статистических и маркетинговых; исследований, включая обзоры ¿читательской аудитории и доклады Ассоциации Интернета и мобильной связи Индии.

Наконец, особенной глубины в исследовании удалось достичь за счет метода интервью. Автор побывал в главном офисе крупнейшего медиа-концерна Индии, группы «Тайме», в Дели; в офисе подразделения группы

Тайме» по развитию Интернет-проектов «Тайме Интернет Лимитед» в городе Гургаон, а также в бюро газеты «Тайме оф Индиа» в Мумбаи. В процессе работы над исследованием были проведены интервью с рядом известных индийских журналистов, включая главного редактора «Тайме Интернет Лимитед» Раджеша Калра и редактора приложений к газете «Тайме оф Индиа» Сридхара Рамакришнана, а также с заместителем вице-президента подразделения группы «Тайме» по развитию бренда Сунитом Джохаром.

Хронологические рамки исследования охватывают двадцать лет: с 1990 по 2010 год. Этот период особенно важен в истории развития индийской прессы, поскольку именно в последние двадцать лет газетный рынок Индии претерпел существенную трансформацию и вышел на качественно новый уровень развития. В 1991 году правительство Индии начало реформы по либерализации национальной экономики, которые положительно сказались на развитии медиарынка в целом и газетного рынка в частности. Середина 1990-х годов стала переходным периодом в развитии индийской прессы, поскольку с появлением первых новостных веб-сайтов стали очевидны новые правила игры на национальном медиарынке, которые газеты должны были учитывать, чтобы сохранить конкурентоспособность.

Степень разработанности темы

В России в настоящее время нет исследований, в которых рассматривается влияние ИКТ на рынок периодической печати Индии. Среди отечественных научных работ существуют отдельные исследования, посвященные становлению информационного общества Индии, развитию рынка печатных СМИ и рынка ИКТ, однако до сих пор не был проанализирован процесс адаптации индийской прессы к новым реалиям информационного общества. I

Проведение диссертационного исследования потребовало ознакомления с большим1 объемом литературы, включающим работы как. российских, так и зарубежных специалистов. Использованную»в работе литературу можно подразделить на три основные группы:

1. исследования, в которых рассматривается проблема развития глобального информационного общества;

2. исследования, посвященные индийскому рынку СМИ' и инфор

I' мационных технологий;

3. исследования, посвященные особенностям национальной, идентичности индийцев, а также .особенностям медиапотребления в Индии.

В первой- группе исследований необходимо выделить» работы* Г.М.' I

Маклюэна, Ю. Хабермаса, М.Кастельса и Ф. Уэбстера1, а также отечественных исследователей: Я.Н. Засурского, О.Н. Вершинской, Н.В. Ткачел вой . Проблеме информационного общества посвящены также работы И.Д. о

Фомичевой и М.М. Лукиной . Вопросу становления глобального информа

1 McLuhan, М. Understanding Media: The extensions of man. - New York, 1964. URL: http://www.scribd.c0m/d0c/l9843732/Marshall-McLuhan-Understanding-Media (дата обращения: 04.04.2011).

McLuhan, M. The Gutenberg Galaxy . - University of Toronto Press, 1992.

McLuhan, M. The global village: transformations in world life and media in the 21st century.

Oxford University Press, 1992.

Habermas, J. The structural transformation of the public sphere: an inquiry into a category of bourgeois society. — MIT Press, 1991.

Castels, M. The Internet Galaxy. - Oxford University Press, 2003.

Кастельс M. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.: ГУ ВШЭ, 2000.

Webster, F. Theories of information society. - Taylor & Francis, 2006.

Засурский Я.Н. Искушение свободой. Российская журналистика: 1990-2004. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.

Засурский Я.Н. СМИ вступают в эпоху мобильной коммуникации // К мобильному обществу: утопии и реальность / под ред. Я.Н. Засурского. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2009. Вертинская О.Н. Информационно-коммуникационные технологии' и общество. — М., 2007.

Ткачева Н.В. Информационные стратегии стран Восточной Азии в условиях рыночных реформ. — М.: РИП-холдинг? 2003. ,, .

Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. - М.: МГУ, ф-т журн., 2005. » ч • л ционного общества посвящен доклад, подготовленный по итогам заседания Международной комиссии ЮНЕСКО по изучению проблем коммуникации1.

Во второй'группе необходимо, в первую очередь, выделить работы

2 *

Е.В." Круглова иН.В. Ткачевой-, в которых подробно рассматривается развитие основных секторов индийского медиарынка - печатных и электронных СМИ, сектора телекоммуникаций и Интернета - в период с 1991 по настоящее время, то есть во время-бурного развития медиарынка в Индии. Особое внимание в работах авторов уделено вопросу экономических реформ индийского правительства, которые в значительной степени ускори

1 ли развитие национального рынка СМИ:

Обширный пласт изученной литературы составляют работы зарубежных исследователей индийского медиарынка. Особое внимание в процессе работы на диссертационным исследованием было уделено работам Р. Джеффри, который является одним из наиболее авторитетных исследователей индийского медиарынка. Один из основополагающих трудов Р. Джеффри посвящен бурному развитию индийского рынка ежедневных газет, выходящих на национальных языках, в период с 1977 по 1999 год. Р.

Джеффри рассуждает о предпосылках, катализировавших рост этого рын

1 Many voices, one world: Report by the Jnternational Commission for the Study of Communication Problems. - UNESCO, 1980.

Круглов E.B. Индустрия информационных технологий Индии в 2003 году // Зарубежная журналистика в 2003 г. - М.: МГУ, ф-т журн., 2004.

Круглов Е.В. Индийская пресса сегодня: новые тенденции развития // Зарубежная журналистика в 2005 г. - М.: МГУ, ф-т журн., 2006.

Круглов Е.В. Индийская пресса в 2008 г. // Зарубежная журналистика в 2008 г. - М.: МГУ, ф-т журн., 2009.

Круглов Е.В. На пути к информационному обществу: индийский вариант // К мобильному обществу: утопии и реальность / под ред. Я.Ц. Засурского. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2009. Ткачева Н.В. Индийский рынок печатных СМИ: тенденции современного развития // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006. — М.: МедиаМир, 2006. Ткачева Н.В. Либерализация индийского рынка телекоммуникаций // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2008. - M.: ВК, 2005.

Ткачева Н.В. Индийская ИТ-революция и индустрия аутсорсинга // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2008. - М: МедиаМир, 2009.

Ткачева Н.В. Индия: медиасистема в условиях либерализации экономики / под ред. E.JI. Вартановой. - М.: МедиаМир,.2009. ка, который автор называет «газетной революцией». Р. Джеффри показывает, как происходила трансформация индийского газетного рынка за более чем двадцать, лет, поясняя, что революция, о которой говорится в книге, продолжается до сих пор, поскольку индийский газетный рынок имеет огромный потенциал для дальнейшего развития. Автор также уделяет особое внимание роли ежедневных газет в формировании в Индии публичной сферы1.

Вопросу локализации индийских газет и трансформации национального газетного рынка посвящена книга С. Нинан2. Автор рассматривает процесс трансформации газетного рынка Индии на фоне происходящих в стране социальных изменений. При этом С. Нинан отмечает ключевую i * роль локализации периодических изданий и ее значимость для дальнейшего развития национального газетного рынка.

Большое внимание в процессе исследования было уделено и работам таких авторитетных индийских специалистов, как Б. Pao и В. Коли-Кхандекар3, которые рассматривают медиаырынок Индии на современном этапе развитии. Важное место в работах Б. Pao отведено вопросу конкуренции между газетами и коммерческим телевидением. Эта проблема нашла отражение и в статьях А. Бхаттачарджи и В.Б. Аггарвала4. Так, А. Бхаттачарджи подчеркивает, что индийские газеты и телевидение выступают, скорее, как партнеры, а не как конкуренты, поскольку конкуренция

1 Jeffrey R. India's Newspaper Revolution: Capitalism, Politics and the Indian-language Press. -Oxford University Press, 2010.

Jeffrey R. The Public Sphere of Print Journalism // Practicing Journalism: Values, Constraints, Implications / Ed. N. Raj an. - SAGE Publications, 2005.

2 Ninan S. Headlines from the Heartland: Reinventing the Hindi Public Sphere. - Los Angeles, London, New Delhi, Singapore, 2007. ,

3 Rao B.N., Vasanti P.N. Media Scene as India Globalizes, 2008. URL: http://www.pragoti.org/pragoti/archive/mediasceneasindiaglobalizes.PDF (дата обращения: 04.04.2011).

Kohli-Khandekar V. The Indian Media Business. - SAGE Publications, 2010.

4 Bhattacharjea, A. Broadsheets and Tabloids // The Indian Media: Illusion, Delusion and Reality. - Rupa & Co, 2006.

Aggarwal V.B. Issues in Print and Electronic Media // Media and Society: Challenges and Opportunities / Ed. V. B. Aggarwal. — Concept Publishing Company, 2002. способствует их развитию и совершенствованию. В свою очередь, В.Б. Аг-гарвал рассматривает данную проблему с точки зрения анализа контента печатных изданий и коммерческих новостных телеканалов.

Вопросу развития онлайновых СМИ и мобильной связи, а также проблеме адаптации индийских газет к новым условиям" рынка посвящены-работы Mi Джаярама, Ф.'.Коли,Б.К. Кутхиала и Ш. Тхапара1.

Наконец, большое количество исследований, изученных в процессе. работы над диссертацией; посвящено истории индийских СМИ'; Это исследования С. Натараджана, М. Pay, КС. Падхи и Р.Н. Саху, С. Нинан и Б. Санджая2,

К группе исследований, посвященных национальной самобытности индийской нации, относятся работы таких известных социологов, как Г.Спенсер и М.Вебер . Следует упомянуть и работу немецкого исследователя Ф. Хайдеманна, который рассматривает Индию как страну, успешно сочетающую в себе традиции .и современность4.

Научная; новизна; исследования. Автор первым из отечественных исследователей индийской журналистики проанализировал рёзультаты влияния ИКТ на газетный рынок Индии, а также охарактеризовал процесс адаптации индийской прессы к новым реалиям информационного общества. Выявлены

1 Jayaram М. News and the Digital Divide // The Indian Media: Illusion, Delusion and Reality, -Rupa & Go, 2006. ' V.

Thapar S., Online Journalism: Strengths and Weaknesses // Media and Society: Challenges and Opportunities / Ed. V. B. Aggarwal. - Concept Publishing Company, 2002. Kuthiala, B.K. Dot Com Journalism // Media and Society: Challenges and Opportunities / Ed. V. B. Aggarwal. - Concept Publishing Company,.2002. '

Kohli, F.C. IT Revolution in India: Selected. Speeches and Writings.1- Rupa & Co, 2005.

2 Natarajan S. A History of the Press in India.-- Asia Publishing House, 1962. Rau M.C. The Press in India. - Bombay, New Delhi, Calcutta, 1968.

Padhy K.S., Sahu R.N. The Press in India: Perspective and Development Relevance. - Kanishka Publishers, 2005. - " ,

Sanjay B.P. Press History in India // The Indian Media : Illusion, Delusion and Reality, - Rupa & Co, 2006. •■■*.■'

3 Madan G. R. Western Sociologists on Indian Siociety: Marx, Spencer, Weber, Durkheim, Pareto. - London, 1979.

4 Heidemann F. Indiein - mit Tradition und Moderne. URL: http://journal-ethnoIogie.inm.de/portal/WebObjects/PortalJE.woa/wa/select?id=l 80004324&entity=Artikel (дата обращения: 08.02.2009). • 15 . • ' ' - . условия и факторы становления принципиально нового этапа развития национального газетного рынка, успешной адаптации крупнейших национальных газет Индии к условйям современной конвергенции в мире: Выявлены и охарактеризованы основные ¡модели: .мультимедийных платформ газетных редакций;индийских СМИ. •

Положения; выносимые на защиту:

1.: В последние двадцать лет индийский; газетный, рынок претерпел существенную трансформацию вследствие целого ряда социальных и экономических факторов^ ставших результатом реформ индийского правительства по либерализации национальной экономики. Одной из важнейших причин этой трансформации стала конкуренция со стороны коммерческих телеканалов, заставившая печатные СМИ искать новые: способы сохранить читательскую аудиторию! . . ■

2. Середина 1990^ годов стала переломным моментом в развитии индийского газетного рынка. Появление в Индии коммерческого Интернета ознаменовало переход национального медиарынка к новой реальности: дальнейшее развитие средств^ массовой информации стало возможным только с выходом в Интернет-пространство. В условиях развития. новых технологий и растущего числа новостных онлайновых ресурсов конвер генция печатной, онлайновой и мобильной версий стала наиболее эффективным способом для крупнейших индийских газет сохранить конкурентоспособность и адаптироваться к меняющимся потребностям читательской аудитории. > ■ ■' , .

3. Несмотря на активное развитие новых технологий, культура чтения газет в Индии процветает в .отличие от западных стран, где читательская аудитория все чаще предпочитает газетам онлайновые СМИ. Существует целый, ряд факторов^ определяющих вектор дальнейшего развития прессы в Индии. Особенности национальной идентичности индийцев, прочно укоренившаяся традиция-чтения газет, а также большой потенциал дальнейшего роста индийского медиарынка позволяют утверждать, что газетный рынок Индии■•продолжит.процветать по крайней мере еще несколько десятков лет. ■ г.

Научно-практическая ¿значимость диссертационной работы состоит В'том, что« ее материал может; быть использован при составлении курса1 лекций по'зарубежноижурналистике, а'также вжачестве методологической* базы для спецкурсов^посвященных развитию индийскогошедиарынка: Результаты; исследования могут быть полезны ученым-индологам, а также специалистам, занимающимся! изучением проблем современного информационного общества.

Структура работы обусловлена основными задачами исследования; Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения; библиографии и приложения:

Заключение научной работыдиссертация на тему "Газетный рынок Индии в условиях развития информационно-коммуникационных технологий на рубеже XX и XXI веков"

Заключение

За1 последние' двадцать,лет индийский газетный рынок; сильно видоизменился и в настоящее время продолжает развиваться быстрыми темпамина фоне несмолкающих дискуссий журналистского ■ и научного сообщества о том, что ждет печатные СМИ вследствие развития'новых техног логий. Однако уже сейчас очевидно; что в Индииподобные дискуссишмо-гут скоро потерять свою актуальность, поскольку, несмотря на активное I развитие новых технологий, газетный рынок в стране не утрачивает своей самобытности.

Настоящее исследование показало, что индийская? пресса успешно адаптируется к новым реалиям глобального информационного; общества, используя возможности новых технологий для укрепления своих позиций на медиарынке. ,,

Индия встала, на путь интеграции! в глобальное информационное пространство в середине 1990-х годов, когда в стране появился коммерческий Интернет и начала развиваться мобильная связь. Рост числа Интернет-пользователей и количества абонентов мобильной связи, многие из которых также используют мобильный телефон для выхода в Интернет, привел к серьезным? изменениям/ на; медиарынке. страны, а развитие? национального; сегмента Интернета' поставилошеред газетамш новые задачи: не- ■ обходимость онлайнового присутствия в целях сохранения постоянных читателей и дальнейшего расширения аудитории.

Появление в индийском сегменте Интернета новостных ресурсов положило начало изменениям в потребительском; поведении^ читательской; аудитории: часть, читателей переключила внимание с газет на новости; публикуемые в Интернете. Это произошло по ряду причин. Во-первых, непрерывное1 обновление! информации на; онлайновых ресурсах позволило оперативно доставлять новостной контент читательской аудитории в режиме реального времени. Во-вторых, доступность бесплатного новостного контента в Интернете повлияла на предпочтения читателей, которые все чаще не желают платить за печатные версии газет. Наконец, аудиторию привлекает универсальность онлайновых ресурсов, предлагающих широкий набор опций, включая поиск новостной-информации, общение в чатах и социальных сетях, просмотр фотографий и видео.

Конечно, в Индии пока не наблюдается массового сокращения? читательской аудитории газет в результате роста количества, онлайновых ресурсов. Однако в ходе интервью, проведенных в рамках настоящего исследования, выяснилось, что представители журналистского сообщества Индии не исключают такого сценария развития событий в будущем. Более то! го, они ожидают, что газеты будут испытывать более серьезное давление со стороны новых СМИ по мере развития в стране беспроводных технологий, таких, как Зв, и роста числа Интернет-подключений.

В этих условиях крупнейшие общенациональные газеты становятся все более активными игроками на рынке ИКТ, используя возможности Интернета и мобильной-телефонии для адаптации к новым условиям рынка и меняющимся потребностям аудитории. Важным шагом в этом направлении стал запуск собственных онлайновых версий, которые за время своего существования заметно эволюционировали. Онлайновые версии многих индийских газет, которые поначалу представляли собой лишь неброские копии печатных версий, являются сегодня самостоятельными ресурсами, выполняющими целый ряд функций.

Важнейшая функция таких ресурсов — оперативное и постоянное информирование читателей о наиболее значимых событиях в масштабах страны и всего мира в условиях растущего количества новостных вебсайтов, информация на которых обновляется двадцать четыре часа в сутки. В связи с этим онлайновые версии крупнейших общенациональных газет в Индии работают в режиме реального времени, обеспечивая постоянный поток обновляемой новостной информации. ь I с

Для оперативного информирования читателей о последних событиях газеты также используют возможности социальных сетей и микроблогов, популярность которых у индийских Интернет-пользователей неуклонно растет.

В то же время функции онлайновых версий индийских газет выходят за пределы простого информирования читателей. Чаще всего на таких вебсайтах доступен широкий спектр дополнительных опций, которые делают онлайновые версии изданий универсальными ресурсами, что позволяет им увеличивать количество просмотров. Среди дополнительных возможностей, которые привлекают читателей онлайновых версий газет, стоит выделить бронирование билетов и номеров в гостиницах, матримониальные услуги, Интернет-магазин, скачивание рингтонов для мобильных телефонов и многие другие. <• I

Важно также отметить, что крупнейшие индийские газеты, такие, как «Тайме оф Индиа», постоянно расширяют количество цифровых платформ, позволяющих диверсифицировать каналы доставки контента читателям. Наиболее простыми из таких платформ являются смартфоны, для которых разработаны специальные мобильные версии. Одновременно издания развивают контент для телефонов «БлэкБерри», коммуникаторов на платформе «Айфон» и других устройств. При этом в большинстве случаев все три версии газеты — печатная, онлайновая и мобильная — интегрированы друг в друга.

Высокая степень интеграции .всех ресурсов, обеспечивающих доступ читателей к контенту издания, характерна для большинства крупнейших газет Индии.

Еще один важный вывод, сделанный в процессе исследования, заключается в том, что конвергенция является наиболее эффективным способом удовлетворять информационные потребности читательской аудитории в эпоху развития ИКТ в Индии. Совмещение преимуществ печатной версии, онлайнового ресурса и мобильной версии стало залогом успеха газет на быстро развивающемся медиарынке страны.

Более того, наиболее вероятный путь дальнейшего развития индийской прессы заключается именно в такой диверсификации каналов «доставки информации читательской аудитории. Отдельные медиаконцерны, которые в настоящее время генерируют большую часть выручки от выпуска своих флагманских изданий, уже обозначили область свои стратегических интересов в других секторах медиарынка. Так, группа «Тайме» развивает собственные новостные телеканалы, а активы группы «Хиндустан Тайме» включают крупную радиостанцию. Учитывая, что группа «Тайме» недавно начала интегрировать телеканалы в онлайновые версии своих газет, не исключено, что ее конкуренты вскоре также обратятся к этому опыту.

Обобщая вышесказанное, обозначим основные результаты, которых индийской прессе удалось достичь, используя возможности Интернета и мобильной телефонии.

• В первую очередь, существенно возросла оперативность доставки читателям новостного контента, что позволило газетам успешно конкурировать с новостными онлайновыми СМИ.

• Интеграция печатной и онлайновой версий сделала газеты более универсальными СМИ, позволив им удовлетворять широкий спектр инте/ ресов аудитории. , , ■ > ■ .

• Газетам удалось диверсифицировать каналы доставки информации, охватив, таким образом, более широкий пласт аудитории.

• Наконец, с развитием онлайновых версий газетам удалось выйти на глобальный рынок, охватив читателей, проживающих за пределами Индии.

Учитывая темпы развития индийских СМИ, необходимо отметить, что Индия в дальнейшем, вероятно, будет играть значимую роль на глобальном медиарынке. При этом сценарий развития газетного рынка в стране в ближайшие несколько десятилетий, скорее всего, будет отличаться от путей развития прессы в Европе и США, которая переживает не лучшие времена вследствие падения газетных тиражей и сокращения читательской аудитории. Однако причина здесь заключается не только в эффективном использовании индийскими газетами возможностей конвергенции. Не менее важную роль играют и особенности медиапотребления, которые сложились у индийцев под влиянием социокультурных факторов. Ориентация индийского общества на культурные традиции во многом предопределила особенности медиапотребления жителей страны в условиях распространения ИКТ. Такие факторы, как традиционно патриархальный уклад семейной жизни, социальная иерархия в виде кастовой системы, отношения между представителями старших и младших поколений, позволили индийцам легче и быстрее приспособиться к новой информационно-коммуникационной среде, чем многим представителям Запада. Это значит, что развитие ИКТ не приведет в Индии к ломке веками сложившихся традиций, а культура чтения газет, которую постепенно утрачивают жители США и Европы, сохранится.

Наконец, последний, но не менее важный фактор, который необходимо принять во внимание, пытаясь спрогнозировать возможные варианты развития газетного рынка в Индии, — это потенциал, которым этот рынок обладает на сегодняшний день. Этот потенциал складывается из нескольких составляющих, включая степень развитости рынка доступа в Интернет, темпы роста уровня грамотности в стране и привлекательность газетного рынка для рекламодателей. Степень проникновения Интернет-доступа в масштабах всей страны еще не слишком велика, и значительная часть аудитории пока не имеет возможности читать прессу в сети. Это создает твердую почву для дальнейшего развития печатных версий индийских газет. Кроме того, малограмотная часть населения, которая в настоящее время стремится получить образование, является потенциальной читательской аудиторией прессы в будущем. Наконец, несмотря на постепенное перераспределение рекламных бюджетов и увеличение объемов рекламы в

Интернете, пресса остается наиболее привлекательной платформой для крупнейших рекламодателей на индийском рынке. Учитывая, что расходы на рекламу в Индии в будущем, будут расти, а покупательская способность читающего, населения'страны, скорее "всего,» продолжит улучшаться на?фоне благоприятных темпов роста индийской экономики, очень маловероятно, что рекламодатели потеряют интерес к газетам.

В заключение отметим, что новые вызовы века информационных технологий не оказали негативного влияния на газетный рынок Индии, который в настоящее время находится, пожалуй, в наиболее активной стадии развития. Способность индийской прессы «мыслить глобально и действовать локально», без всяких сомнений, принесла позитивные плоды.

Особенности развития медиарынка в Индии открывают широкие перспективы для дальнейших исследований. В частности, интересно будет* сосредоточиться на анализе мобильных версий газет, которые пока играют второстепенную роль;по* сравнению.с онлайновыми версиями, и проследить их дальнейшее развитие и роль в процессе доставки! читателям информационного контента.

Еще одно возможное направление исследования — анализ влияния ИКТ на рынок журнальной периодики в Индии. Учитывая периодичность этих изданий, интересно было бы рассмотреть специфику использования возможностей Интернета и мобильной связи такими крупнейшими индийскими журналами, как еженедельник «Индиа Тудэй» или «Ванитха», выходящий раз в две недели.

I 1 I

Список научной литературыФилатова, Ирина Михайловна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А. и др. История мировой журналистики. - М. - Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2003.I

2. Вершинская О.Н. Информационно-коммуникационные техноло1., 'ч . 'гии и общество. М., 2007.

3. Засурский Я.Н. Искушение свободой. Российская журналистика: 1990-2004. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.

4. Засурский Я.Н. СМИ вступают в эпоху мобильной коммуникации // К мобильному обществу: утопии и реальность / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2009.

5. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ ВШЭ, 2000.

6. Круглов Е.В. Индийская пресса в 2008 г. // Зарубежная журналистика в 2008 г. М.: МГУ, ф-т журн., 2009.

7. Круглов Е.В. Индийская пресса сегодня: новые тенденции развиj *тия // Зарубежная журналистика в 2005 г. М.: МГУ, ф-т журн., 2006.

8. Круглов Е.В. Индустрия информационных технологий Индии в 2003 году // Зарубежная журналистика в 2003 г. М.: МГУ, ф-т журн., 2004.

9. Круглов Е.В. На пути к информационному обществу: индийский* вариант // К мобильному обществу: утопии и реальность / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2009.

10. Лукина М.М., Фомичева1 И.Д. СМИ в пространстве Интернета^ — М.: МГУ, ф-т журн., 2005.

11. Степин B.C. Теоретическое знание. — М., 1999.

12. Ткачева Н.В. Индийская ИТ-революция и индустрия аутсорсингаI

13. Экономика и менеджмент СМИ: Ежегодник 2008. — М: МедиаМир, 2009.

14. Ткачева Н.В. Индийский рынок печатных СМИ: тенденции современного развития // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006. — М.: МедиаМир, 2006.

15. Ткачева Н.В. Индия: медиасистема в условиях либерализации экономики / под ред. E.JI. Вартановой. — М.: МедиаМир, 2009.

16. Ткачева Н.В. Информационные стратегии стран Восточной Азии1 Iв условиях рыночных реформ. — М.: РИП-холдинг, 2003.I

17. Ткачева Н.В'. Либерализация индийского рынка телекоммуникаций // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2008. М.: ВК, 2005.

18. Чанышев А.Н. Философия древнего мира. — М., 2003.

19. Энциклопедия мировой индустрии СМИ / под ред. E.JI. Вартановой. М.: Аспект-Пресс, 2006. ,19. 21st Century Journalism in India / Ed. N. Rajan. SAGE Publications,2007.

20. Anderson B. R. O'G. Imagined Communities. Verso, 1991.

21. Brock P. Mahatma Gandhi as a Linguistic Nationalist. — Columbia,1995.

22. Brown J.M. Gandhi: Prisoner of Hope. Yale university press, 1989.i

23. Bunsha D. The rise of print // frontline. 2002. - №14 (July, 6).

24. Castels, M. The Internet Galaxy. Oxford University Press, 2003.

25. Digital text reading nearly equal to time spent reading printed text // URL: http://www.newkerala.com/news/world/fullnews-210023 .html

26. Feuilherade P. Nespapers face up to new media // BBC News. -2005, May, 31. URL: http://news.bbc.co.Uk/2/hi/technology/4595605.stm

27. Gore S.S. I blog, therefore I am: A dissertation submitted in the partial fulfillment о the programme Master in Communication Studies (M.Cm.S.) / University of Pune, 2009. URL: http://trak.in/tags/business/2009/07/ll/blogging-in-india-research-report/

28. Habermas, J. The structural' transformation of the public sphere: anii ■ 144

29. Heidemann F. Indien mit Tradition und Moderne. URL: http://journalethnologie.inm.de/portal/WebObjects/PortalJE.woa/wa/select?id=180004324&e ntity=Artikel

30. India still home to largest illiterate population: UNESCO // Deccan Herald. 2010, January, 19. URL: http://www.deccanherald.com/eontent/47788/india-still-home-largest-illiterate.html

31. Indian newspaper circulation increases 33% // The Financial Express. 2007, Feb., 06.

32. Jeffrey R. India's Newspaper Revolution: Capitalism, Politics and the Indian-language Press. — Oxford University Press, 2010.

33. Jeffrey R. The Public Sphere of Print Journalism // Practicing Journalism: Values, Constraints, Implications / Ed. N. Raj an. SAGE Publications, 2005.

34. Joseph P.T. E-Commerce: An Indian Prospective. — PHI Learning Private Limited, 2008.

35. Kasbekar A. Pop culture India!: media. Arts, and lifestyle. -ABC-CLIO, 2006.

36. Kohli, F.C. IT Revolution.inJndia: Selected Speeches and Writings. -Rupa & Co, 2005.

37. Kohli-Khandekar V. 2011 media and entertainment wish list // Business Standard. 2010, Dec., 21.

38. Kohli-Khandekar V. Hurry up, newspapermen // Business Standard.' — 2011, Feb., 1.

39. Kohli-Khandekar V. Taking Internet seriously // Business Standard. — 2010, Dec., 7.

40. Kohli-Khandekar V. The fuss over the Internet // Business Standard. — 2009, Dec. 8.

41. Kohli-Khandekar V. The future of news // Business Standard. 2009, Aug., 25.

42. Kohli-Khandekar V. The Indian Media Business. SAGE Publications, 2010.

43. Kohli-Khandekar V. The Indian Media Business. SAGE Publications, 2006.

44. Kohli-Khandekar V. The insider's view of Indian media // Business Standard. — 2010, Jan. 5.

45. Kohli-Khandekar V. The print media paradigm // Business Standard.- 2009, Dec. 22.

46. Kohli-Khandekar V. The punting on small-town media // Business Standard. 2010, May, 11.

47. Kohli-Khandekar V. Why can't media companies diversify? // Business Standard. 2010, July, 20.

48. Kumar J. Newspaper Marketing in India: A Focus on Language Press.- Anmol Publications PVT. LTD, 2003.

49. Kyung Han. Indian social media: a lesson for the west // Deccan Herald.-2008, Feb., 5.

50. Macrae P. Increasingly literate India fuels newspaper boom. Agence France Presse. - 2010, Sept., 16.

51. Madan G. R. Western Sociologists on Indian Society: Marx, Spencer, Weber, Durkheim, Pareto. — London, 1979.

52. McLuhan, M. The global village: transformations in world life and media in the 21st century. Oxford University Press, 1992.

53. McLuhan, M. The Gutenberg Galaxy. University of Toronto Press,1992.

54. McLuhan, M. Understanding Media: The extensions of man. — New York, 1964.

55. Media and Society: Challenges, and Opportunities / Ed. V. B. Aggarwal. Concept Publishing Company, 2002.

56. Murthy C.S.H.N., Ramakrishna C., Melkote SR. Trends in first page priorities of Indian print media reporting — A content analysis of four English! language newspapers. // Journal; Media and Communication Studies. 2010. -Vol. 2 (2) (February).

57. Natarajan;S. A History of the Press inTndia. AsiaPublishmgHouse, 1962. ■.

58. Nayar K. Sixty Years: of Press Freedom?1 Emergency, A. Watershed. URE: http://www.mediamimansa.coi*n/3rd%20issue/3ENG£57.pdf

59. Ninan S. Headlines from the Heartland: Reinventing the Hindi Public Sphere. Los Angeles, London, New Delhi, Singapore, 2007.

60. Padhy K.S., Sahu R.N. The Press in India: Perspective and Development Relevance. Kanishka Publishers, 2005.

61. Patnaik I.The English language and India's working population // The Indian Express. 2005, October," 14. URL: http://www.indianexpress.com/oldStory/79950/

62. Perez-Pena R. U.S. Newspaper Circulation Falls // The New York Times. 2009, Oct., 26.

63. Prasad B. K. Media and social life in India. — Anmol Publications PVT. LTD, 2005. .

64. Rao B.N., .Vasanti P.N.Media Scene as India Globalizes, 2008. URL: http://www.pragoti.org/pragoti/archive/mediaisceneasindiaglbbalizesiPDF

65. Rau lyl.C. The Press in India.- Bombay, New Delhi, Calcutta, 1968.

66. Ray J. G. H. Future of Newspapers. URL: http://presscouncil.nic.in/speechpdf/Future%20of%20Newspapers%20Decembe r%204,%202009%20at%20Bhopal.pdf .

67. Rodrigues U. Bucking the trend: Indian print, media. URL: http://www.2009jeaconference.au.com/documents/pdfs/UshaRODRIGUES-Indian.pdf* 147

68. Saakshar Bharat // Government of India Ministry of Human Resource Development, Department of Education, Department of School' Education and Literacy. URL: http://www.ediication.nic.in/elementary/SaaksharBharat.pdf-'

69. Singh I.B. The Indian Mass Media System: Before; During and After the National Emergency // Canadian' Journal of Communication. URL: www.cjc-online.ca/index.php/journal/article/download/248/154

70. Sullivan K. Linking Ancient and Modern, A Worldwide Web of Worship // Washington Post. 2007, March, 14.

71. The Indian Media: Illusion, Delusion and Reality. Rupa & Co,2006.

72. The Mind of Mahatma Gandhi / Ed. R.K. Prabhu, U.R. Rao. -Navajivan Publishing House,,!967." >< ■

73. Webster, F. Theories of information society. — Taylor & Francis,2006.

74. Who killed the newspaper /J. The Economist. — 2006, Aug., 24.

75. Why journalists must learn, the values of the blogging revolution // Greenslade Blog. URL: http://www.guardian.co.uk/media/greenslade/2008/jun/25/whyjournalistsmustle arnthe

76. Women lead rural India's internet rush // Everywoman, BBC, http://news.bbc.co.Uk/2/hi/southasia/387529.stm

77. World Press,. Trends released. URL: http://www.biz-community.com/Article/410/90/5 0773 .html1. Документы и материалы:j

78. Back in the Spotlight: FICCI-KPMG Indian Media and Entertainment Industry Report 2010. URL: http://www.kpmg.com/AU/erL/IssuesAndInsights/AxticlesPublications/Documen ts/Back-in-the-Spotlight-2010.pdf

79. Internet for Rural India 2009 // Internet and Mobile Association of India. URL: http://www.iamai.in/reportsl.aspx

80. Internet in India 2007 // Internet and Mobile Association of India. URL : http://www.iamai.in/reports 1 .aspx

81. Jensen R., Oster E. The Power of TV: Cable Television and Women's Status in India ,< // University of Chicago. URL: http://home.uchicago.edu/~eoster/tvwomen.pdf

82. Many voices, one world: Report by the International Commission for the Study of Communication Problems. UNESCO, 1980.

83. Mobile Internet in India // Internet and Mobile Association of India. URL: http://www.iamai.in

84. Mobile Internet in India // Internet and Mobile Association of India. URL : http ://www. iamai. in/reports 1. aspx

85. National Telecom Policy 1994 // Government of India, Ministry of Communications and Information Technology, Department of Telecommunications. URL: http://www.dot.gov.in/ntp/ntpl994.htm

86. New Telecom Policy 1999 // Government of India, Ministry of Communications and Information Technology, Department of Telecommunications. URL: http://www.dot.gov.in/ntp/ntpl999.htm

87. Online Advertisements: 2010 // // Internet and Mobile Association of India. URL: http://www.iamai.in/reportsl.aspx

88. Report on Mobile VAS in India : 2010 // Internet and Mobile Association of India. URL: http://www.iamai.in/reportsl.aspx

89. The Constitution, of India // URL: http://lawmin.nic.in/coi/coiason29july08.pdf

90. The Indian Entertainment * and Media Industry: Unravelling the potential. URL: http:/Awww.pwc.com/enlN/in/assets/pdfs/ficci-pwc-indian-entertainment-and-media-industry.pdf

91. The State of Search Engine Marketing In India // Internet and Mobile Association of India. URL: http://www.iamai.in/reportsl.aspx

92. Vernacular Content 2009 // Internet and Mobile Association of India. URL: http://www.iamai.in/reports 1 .aspx

93. Vernacular Content Market in India // Internet and Mobile Association of India. URL: http://www.iamai.in/reportsl.aspx1. Периодические издания: ,у97. Harijan. 1948, ¿Febi, 1.,

94. Hindustan Times. -, 2008r2011, отдельные номера.

95. The Hindu. — 2008-201,1, отдельные номера.

96. The Times of Jndia. — 2008-2011, отдельные номера.1. Интернет-ресурсы:

97. Audit Bureau of Circulations. URL: http://www.auditbureau.org

98. BBC News, http://news.bbc.co.uk

99. Bharat Sanchar.Nigam Ltd., http://www.bsnl.co.in/

100. Business Standard, http://www.business-standard.com

101. Cellular Operators, Association of India, http://www.coai.in

102. ComScore, http://www.comscore.com/

103. Dainik Bhaskar, http://www.bhaskar.com/

104. Deccan Herald, http://www.deccanherald.com

105. Government of India, Ministry of Communications and Information Technology, Department of Telecommunications, http://www.dot.gov.in

106. Government of India, Ministry of Home Affairs, Office of the Registrar General, and Census Commissioner, India. URL: http://www.censusindia.gov.in »

107. Government of India, Ministry of Human Resource Development, Department of Education. URL: http://www.education.nic.in

108. Guardian, www.guardian.co.uk

109. Handelsblatt, http://www.handelsblatt.com

110. Hansa Research, http://www.hansaresearch.com

111. India Business Blog, http://trak.in/

112. Internet and Mobile Association of India, http://www.iamai.in

113. Internet Service Providers Association of India, http ://www. i spai. in/

114. Internet World Stats. URL: http://www.internetworldstats.com

115. Mahanagar Telephone Nigam Limited, http://www.mtnl.net.in/

116. PriceWaterhouseCoopers, http://www.pwc.com

117. Registrar of Newspapers for India. URL: https://rni.nic.in

118. Telecom Regulatory Authority of India, http://www.trai.gov.in140. The Economic Times,

119. The Economist, http://www.economist.com

120. The Financial Express, http://www.financialexpress.com

121. The Hindu, http://www.hinduonnet.com <k

122. The New York Times, http://www.nytimes.com

123. The Times of India, http://www.bhaskar.com

124. Times Now, http://live.indiatimes.com/

125. Washington Post, http://www.washingtonpost.com