автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Формирование имиджа региона в средствах массовой информации

Полный текст автореферата диссертации по теме "Формирование имиджа региона в средствах массовой информации"

004614830

На правах рукописи

В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ХАНТЫ-МАНСИЙСКОГО АВТОНОМНОГО ОКРУГА - ЮГРЫ)

Специальность (0.01.10- журналистика

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

- 2 п^К 2010

Воронеж-2010

004614830

Работа выполнена в Воронежском государственном университете

Научный руководитель : доктор филологических наук,

профессор

Тулупов Владимир Васильевич

Официальные оппоненты: доктор филологических наук,

профессор

Факторович Александр Львович

кандидат филологических наук Сидельникова Олеся Викторовна

Ведущая организация: Елецкий государственный университет

Защита состоится 18 ноября 2010 года в _ 7Г на заседании диссертационного совета Д 212.038.18 при Воронежском государственном университете по адресу: 394068, г. Воронеж, Московский проспект, 88, к. 211, а (конференц-зал).

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Воронежского государственного университета.

Автореферат разослан « ^ » октября 2010 года

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат филологических наук

Гладышева С.Н.

Актуальность темы исследования. Целенаправленная репрезентация региона в общественном сознании является важным этапом стратегического планирования и существенным условием динамичного развития территории. Одним из наиболее действенных инструментов достижения этих целей становится формирование эффективного имиджа территории в средствах массовой информации.

На данный момент необходимость указанной деятельности артикулируется на всех уровнях - от муниципалитетов до целых сообществ стран. Показательным является тот факт, что в журналистском лексиконе по отношению к регионам слишком часто используется юридический по происхождению и совершенно лишенный стилистической окраски термин «субъект». Возможно, это свидетельствует о том, что у территории нет узнаваемого «лица», что для большей части СМИ и населения страны она продолжает оставаться terra incognita.

Формирование имиджа в средствах массовой информации для подавляющего большинства регионов Российской Федерации имеет определяющее значение. От того, насколько узнаваемым будет «лицо» территории, насколько емким, ярким и удобным будет ее образ, насколько точно и органично он будет укладываться в коммуникационные процессы разных уровней, может существенно зависеть ее политический статус и уровень экономического развития. Следствием пробелов так называемой пространственной, или географической, имиджелогии становятся недостаточный уровень инвестиций, слабое развитие целых сфер регионального хозяйства, отсутствие четкого и конструктивного регионального самосознания.

Собственно, федеративное государство не может полноценно функционировать, если в медиапространстве узнаваемая и «раскрученная» столица дуально противопоставлена безликой провинции. В частности, ряд проблем современного российского федерализма (таких, как почти феодальная автономия некоторых субъектов федерации, недостаточно четкое разделение полномочий между центральными и региональными органами власти, отсутствие отчетливых образов провинциальных и периферийных территорий) обусловлен именно этой причиной.

Если учитывать российскую специфику, то значимость фактора имиджа резко возрастает в силу необходимости управления беспрецедентным по размерам пространством, потребности его упорядочить, структурировать путем создания в медиасфере компактных политико-географических образов. Формирование региональных имиджей играет существенную роль в информационном освоении страны, включающей огромное количество специфических в культурном отношении субъектов. До сих пор вопрос «белых пятен» на когнитивной карте России остается нерешенным для широкого круга специалистов и исследователей.

Степень разработанности проблемы. Территориальное направление в отечественной теории и практике журналистики и паблик рилейшнз представлено в настоящее время достаточно слабо по сравнению с

коммуникативными стратегиями в сфере политики и бизнеса. Российское медиасообщество на практике еще только начинает осваиваться в географической системе координат, и спрос на рынке региональных имиджей, скорее, превышает предложение.

В теории медиарилейшнз имидж пространственных субъектов редко попадает в область зрения исследователей, хотя востребованность как теоретической разработки проблемы, так и практического формирования и продвижения географических имиджей отмечается не только узкими специалистами, но и существует на уровне общественного сознания. Теорию журналистики и пиарологию можно смело включить в ряд наук, для которых феномен пространства и его ментальное освоение становятся предметом исследовательского интереса и практического применения.

Следует отметить, что практиками связей с общественностью накоплен конструктивный опыт формирования имиджа региона. Такие услуги предоставляют крупнейшие отечественные PR-агентства: «Принцип-PR», «Ньютон», «Группа ИМА», «ИМИДЖ-Контакт», «Николо М» и другие. Опубликованы материалы крупных конференций, посвященных формированию и продвижению территориальных имиджей (международная конференция «Связи с общественностью в процессе укрепления репутации России» в рамках фестиваля «Дни PR в Москве», 2003 г., научно-практическая конференция в Удмуртском государственном университете «Продвижение имиджа региона: опыт и перспективы», 2007 г., конференция Алтайской школы политических исследований «Международный имидж России в XXI веке», 2008 г., конференция Общественной Палаты Российской Федерации в МГУ им. Ломоносова «Современный образ России: перспективы развития», 2008 г., международная научно-практическая конференция «Актуальные проблемы формирования имиджа Нижегородского региона» в Нижегородском государственном лингвистическом университете им. Н. А. Добролюбова 2008 г., международный симпозиум «Имидж государства/региона в современном информационном пространстве» в Санкт-Петербургском государственном университете, 2009 г.).

Таким образом, в научной среде проблема формирования геоимиджа находится в стадии разработки, практики журналистики и связей с, общественностью постепенно приобретают опыт, стремятся к его обобщению и распространению.

Объектом исследования для данной работы являются коммуникативные стратегии формирования имиджа региона в средствах массовой информации, рассматриваемые на примере Ханты-Мансийского автономного округа — Югры.

Предмет исследования - материалы печатных и электронных средств массовой информации Ханты-Мансийского автономного округа, отражающие процесс формирования имиджа территории.

Цель работы - исследование специфики коммуникативных стратегий, используемых для формирования имиджа региона на примере Ханты-Мансийского автономного округа - Югры.

Цель достигается через решение следующих задач:

обобщить теоретический материал по проблемам имиджа территориального субъекта;

- обозначить адаптированные к специфике пространственных субъектов варианты структурного членения имиджа, выявить характер и степень взаимосвязи его составных элементов и выработать единый подход к формированию структуры типового географического имиджа;

- выделить механизмы формирования имиджа региона среди технологий медиарилейшнз, определить наиболее целесообразные из инструментов создания геоимиджа, охарактеризовать этапы его формирования и обозначить специфические черты «географических» РЯ-мероприятий;

- на примере Ханты-Мансийского автономного округа исследовать коммуникативные стратегии формирования имиджа территории на материале публикаций в региональных средствах массовой информации. Гипотезой исследования стало предположение о том, что имидж

пространственных субъектов отличают усложненность, многоплановость, полииерархичность, динамичность; что геоимидж структурируется на основании взаимодополняющих вариантов (вертикальный — специализация имиджевых характеристик, горизонтальный — достопримечательности, события и персоны и принцип доминант), определяющих направления стратегического планирования в рамках формирования образа региона. Также предполагается, что процесс формирования геоимиджа проходит четыре основные стадии: исследование и анализ информационного поля, стратегическое планирование и создание концепции геоимиджа, практическая реализация, мониторинг публикаций в СМИ и оценка результатов. В результате анализа медиапространства Ханты-Мансийского автономного округа - Югры можно выделить основные стратегии формирования имиджа данного региона.

Методологической и теоретической базой данного исследования являются работы современных зарубежных и отечественных ученых, связанные с раскрытием различных аспектов феномена имиджа. Основополагающими для исследования являются работы специалистов в области теории журналистики С. Виноградовой, Я. Засурского, С. Корконосенко, В. Кузина, Б. Мисонжникова, В. Сидорова, В. Тулупова, А. Юркова1, характеризующие систему отечественных СМИ и их взаимоотношения с властными структурами, специфику творческой деятельности журналиста. Настоящее исследование основывается на подходах, разработанных Д. Гаврой, Е. Егоровой-Гантман, Ф. Ильясовым, М. Новичихиной, А. Чумиковым, М. Шишкиной, И. Щекиной2

' Журналистика в мире политики / Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. Спб., 2004.; Мисонжников Б.Я., Юрков A.A. Основы творческой деятельности журналиста. СПб., 2002, Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учеб. для вузов. М., 2002.; Тулупов В.В. Основы журналистики: Метод, материалы. Воронеж, 2001, его же. Теория и практика современной российской журналистики. Воронеж, 2007 и др.

2 Гавра Д.П., Шишкина М.А. Связи с общественностью в современной России: развитие нового рынка. СПб., 2004.. Егорова-Гангман Е.В. Имидж лидера II http://mvw.nikkolom.nl/imidg.hlm; Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000; Новичихина М.Е. Коммерческая номинация: Монография. Воронеж: Изд -во Воронежск. ун-та, 2003, Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2001.; Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999; Щекина И.А Специфика функционирования паблик рилейшнз в российском коммуникационном пространстве : Дис. ... канд. филол. наук : 10.01.10 : Воронеж, 2006 идр.

относительно связей с общественностью как особого социального института. Теоретические разработки А. Богоявленского Д. Замятина, В. Каганского, Г. Почепцова, В. Тишкова,3 способствовали определению сущности образа территории и основных законов его функционирования. Прикладные исследования Э. Галумова, И. Даченкова, М. Кирьяшиной, М. Кошелюка, А. Панкрухина, И. Печищева4, посвященные имиджу территорий, позволили обозначить главные проблемы позиционирования регионов, стратегические направления территориального маркетинга. Характер работы обусловил необходимость междисциплинарного подхода, позволяющего исследовать проблему комплексно.

В качестве эмпирической базы исследования феномена имиджа региона на примере Ханты-Мансийского автономного округа - Югры использованы публикации региональных печатных и электронных СМИ (общественно-политических газет «Новости Югры», «Местное время», «Тюменские известия», «Югорское время», телерадиокомпании «Югра», «Радио Западной Сибири», информационных агентств «Югра-информ», «Вслух.ру», «Тюменская линия», официальных сайтов правительства округа, городов и районов Югры) за 20032005 годы. Хронологические рамки исследования определены исходя из того, что эти годы в указанном регионе можно характеризовать как начальный этап активного функционирования географического имиджмейкинга. Также в работе использованы результаты социологических исследований и мониторингов социально-политической ситуации (в которых непосредственное участие принимал автор данного исследования), проведенных на территории ХМАО Комитетом социально-политического анализа и общественных связей правительства ХМАО-Югры в указанный период, справочные и краеведческие материалы.

3 Богоявленский А.Е. Понятия "имидж", "репутация" и "образ" в кошгексте "Критики чистого разума" И. Канта // Альманах "Ахценты", № 5-6, Воронеж, 2004. С 57-62.; Замятин Д.Н. Моделирование географических образов: Пространство гуманитарной географии. Смоленск, 1999.; он же: Историко-географические аспекты региональной политики и государственного управления в России II Регионолотия. 1999. 5fe А. С. \ЬЪЛ1У, он же. Географические образы регионов и политическая культура общества // Региональное самосознание как фактор формирования политической культуры в России. М, 1999. С. 116-125; он же. Образ страны: структура и динамика // Общественные науки и современность. 2000. № 1. С.107- 115; Каганский В.Г. Культурный ландшафт и советское обитаемое пространство. М. 2003. также: он же. Основания регионального анализа в гуманитарной географии // Изв. РАН, сер. Географ. 1999. № 2. С. 42-57; Почепцов Г. Г. Имиджелогия / Г. Г. Почепцов. - 2-е изд. - М.: Рефл-Бук, 2002. - 704 е., Тишков В.А. Культурный смысл пространства // Этножурнал. 2003. №8. www.ethnonet.ru и др.

4 Галумов Э. А. Имидж России в контексте инструментального подхода // Сайт «Международный имидж России». http://www.imageofrussia.ru/clauses/68. также: он же. Имидж страны и власть // Библиотека психотехнологий. http://www.psycho.m/biblio/politica/imaga'iraage_straiiy_i_vlast.htinl; Даченков И.Б. Как нам обустроить имидж России или уникальный проект в уникальных условиях // Сайт PR-агенгства «ИМА-консалтинг». http://www.re-media.ru/index.php?site=remedia&p=articles&rowJd=9. также: он же.МРЯ на службе регионов // Сайт PR-агенгства «ИМА-консалтинг». http-.//www.ima-consdtmg.ni/theines^asic/materials-docum№t.asp?folder=1467&matid=1722. также: он же. PR для территорий. Под небом голубым есть город золотой... // Сайт PR-агентства «ИМА-консалтинг». http://www.ima-№nsulting.ru/themes/basic/materials-documeiitasp?folder=1467&matid=1722; Кирьяшина М.А. Роль печатных СМИ в создании имиджа регионального политика : дисс. канд. филол. наук : 10.01.10. - Воронеж, 2005; Кошелюк М. О чем "брэндят" регионы // Советник, 2003. № 8 С. 90-112. ; он же. Санкт-Петербург. проблема нового самоопределения II Журнал «Инвестиции & Управление». 2004. № 3 (9) С. 74-78; Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы / Россия на рубеже тысячелетий. М., 2000., Печищев И.М. Конструирование имиджа территории в пермской периодике (1996-2006 гг.) : автореф. дис.... канд. филол. наук: 10.01.10 : Воронеж, 2008.

Методы исследования. В качестве основных методов диссертационного исследования использовались диалектический метод как общенаучный метод познания различных событий, процессов, явлений в их многочисленных взаимосвязях и взаимоотношениях и системный подход, включающий в себя несколько аспектов:

- функциональный анализ, определяющий значение имиджа региона, способы его функционирования в массовом сознании, его связь с феноменами схожей природы (миф, символ, традиция и т.д.);

- структурный анализ, рассматривающий имидж региона как многослойно построенный феномен, требующий применения синтетического подхода к его изучению;

- контент-анализ региональных средств массовой информации, имеющий своей целью выявить основные доминанты имиджа Ханты-Мансийского автономного округа - Югры. В качестве одного из инструментов контент-анализа использовалась поисковая система по средствам массовой информации округа «Архивариус», объединяющая архивы наиболее крупных региональных изданий.

Научная новизна работы заключается в выборе малоисследованной «географической» области имиджелогии, определяется самой темой, впервые избранной для специального исследования, а также комплексным подходом к изучению объекта исследования, основанным на всестороннем и полном анализе теоретических и практических проблем формирования имиджа региона.

Впервые проведено монографическое исследование проблем, связанных с позиционированием и продвижением имиджа региона посредством СМИ, позволившее определить сущность феномена имиджа пространственного субъекта, особенности его восприятия, структурирования, обобщить опыт широкого круга дисциплин, которые занимаются репрезентацией и интерпретацией пространства в общественном и индивидуальном сознании (гуманитарная география, психология, архитектура, урбанистика, геополитика, геоэконо.мика, семиотика и т.д.), и адаптировать его к журналистике и практике связей с общественностью.

В диссертации выясняется роль и значение имиджа региона, исследована его специфика с учетом области применения, выявляются закономерности внутренней организации составных элементов образа территории, функции и механизмы его создания, формулируются теоретические положения пространственной имиджелогии, что позволяет использовать полученный опыт для разработки типовой модели геоимиджа и решения прикладных задач.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Имиджу пространственных субъектов свойственны специфические признаки, которые предъявляют особые требования к процессу репрезентации и интерпретации его в средствах массовой информации: усложненность, многоплановость, полииерархичность, динамичность. В то же время актуальными для него остаются признаки, характерные для имиджа в целом: концентрированность, целостность, опора на традиционные ценности целевой аудитории.

2. Предложены три взаимодополняющих варианта структурирования геоимиджа. В основу вертикальной структуры образа территории положена специализация имиджевых характеристик, исследованы особенности политического, инвестиционно-экономического, историко-культурного и социального имиджа региона в средствах массовой информации. Проведен анализ элементов горизонтальной структуры геоимиджа: достопримечательностей, событий и персон, маркирующих регион в медиапространстве. В качестве синтезирующего подхода предлагается использование феномена доминант геоимиджа как главных признаков места.

3. Проведенное исследование основных этапов, инструментов и коммуникационных тактик формирования имиджа региона позволяет сделать следующие выводы:

- из обширного инструментария имиджелогии для формирования образа территории наиболее эффективными при разработке ключевых посланий следует считать такие инструменты, как позиционирование, мифологизация, эмоционализация, вербализация и визуализациям

- процесс формирования геоимиджа можно разделить на четыре основные стадии: исследование и анализ информационного поля, стратегическое планирование и создание концепции геоимиджа, практическая реализация, мониторинг публикаций в СМИ и оценка результатов;

- выбор оптимальных коммуникационных тактик определяется их соответствием поставленным в концепции целям и задачам.

4. В результате анализа медиапространства Ханты-Мансийского автономного округа - Югры выделены основные стратегии формирования имиджа округа:

- использование ренейминга в качестве элемента имиджевой стратегии приводит к тому, что новое имя округа - Югра - приходит на смену неблагозвучному официозному названию региона;

- смещение цивилизационных акцентов направлено на преодоление «комплекса периферийности» и становится причиной возникновения в имидже округа доминанты, условно названной «от периферии к провинции»;

- традиционной и закономерной доминантой имиджа региона является его уникальная экономическая роль, статус «энергетического сердца России»-,

- туристический бренд «Югры гостеприимной» дает возможность продемонстрировать красоту и богатство округа в рамках событийного, делового, спортивного, этнографического и экологического туризма;

- выражением территориальной идентичности становится «югорский характер», которому свойственны мужество и решительность, молодой задор и энтузиазм, трудолюбие и самоуважение.

Практическая значимость работы определяется содержащимися в ней выводами и положениями, которые могут быть использованы для развития теории имиджа пространственных субъектов, способствовать повышению эффективности РЯ-мероприятий и взаимодействия со СМИ, направленных на создание региональных имиджей. Материалы диссертационного исследования представляют интерес в качестве учебного материала при подготовке

специалистов в области журналистики, общественных связей и рекламы, в том числе в рамках курсов «Политическая журналистика» и «Имиджелогия».

Апробация результатов исследования. Результаты исследования обсуждались на кафедре рекламы и дизайна факультета журналистики Воронежского государственного университета, докладывались на VI Всероссийской объединенной конференции «Технологии информационного общества — 2003 », Первых Северо-Западных чтениях по журналистике (2003 г.), научно-практической конференции «Актуальные вопросы стратегии развития республики Адыгея» (2007 г.).

Практическая апробация проведена в пресс-службе администрации Нефтеюганского района, пресс-службе президента республики Адыгея и отделе агитационно-пропагандистской работы Воронежского регионального отделения партии «Единая Россия». Была разработана концепция формирования имиджа региона (республика Адыгея), создан координационный совет по формированию имиджа при президенте республики Адыгея, осуществлялся непрерывный менеджмент новостей, содержавших ключевые послания, реализованы проекты социальной рекламы, направленной на формирование имиджа региона, разработаны и опубликованы буклеты и сувенирная продукция соответствующего направления, проведены консультирование и редактирование книги «Нефтеюганский район. Сердце Югры», созданы официальные Интернет-сайты администрации Нефтеюганского района, администрации президента и кабинета министров республики Адыгея, Воронежского регионального отделения партии «Единая Россия».

Основные положения диссертации отражены в 7 публикациях, в том числе в журнале «Вестник Санкт-Петербургского государственного университета», рекомендованном ВАК РФ.

Основное содержание работы

Структура работы подчинена решению основных целей и задач данного исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

В первой главе «Имидж региона и его структурные элементы» проведен сопоставительный анализ феномена имиджа и явлений родственной ему природы, обозначены феноменологические подходы к имиджу территории, исследованы его структурные элементы.

В первом параграфе «Феномен имиджа: сущность, определение и смежные понятия» проведен анализ явлений, принадлежащих к различным областям знания, который позволяет лучше понять природу имиджа и сделать вывод о том, что в тех или иных формах схожие феномены существовали значительно раньше, чем связи с общественностью обрели статус автономного социального института. Определение «степени родства» с такими явлениями, как миф, символ, традиция, авторитет, стереотип, идеология, общественное мнение, которые уже многие десятилетия находятся на острие исследовательского интереса, значительно облегчает понимание феномена

имиджа и механизмов его функционирования в медиасфере. В процессе исследования было установлено, что, несмотря на отсутствие в пиарологии единого определения имиджа, можно установить его связь и уяснить характер взаимоотношений с различными социальными явлениями родственной природы, выделить характерные признаки имиджа и сформулировать определение имиджа.

Во втором параграфе «Имидж территориального субъекта: феноменологические подходы и особенности функционирования в медиасфере» проведен обзор исследований, позволяющий утверждать, что феномен пространства обладает рядом специфических особенностей, которые предъявляют особые требования к процессу репрезентации и интерпретации его в рамках общественного сознания, к формированию имиджа пространственного субъекта.

В тех или иных протоформах имиджелогия пространства существует с тех времен, когда человечество только начало эмпирически познавать и теоретически осмысливать окружающую реальность. В классической науке уже в течение, по крайней мере, двух столетий наблюдается повышенный интерес к феномену географического образа, посвященные ему исследования проводятся в рамках целого ряда научных дисциплин. Особенности его восприятия, структурирования, семиозиса являются предметом основного или частичного интереса для очень широкого круга наук. В рамках данного исследования упомянуты лишь те из них, которые оперируют не столько непосредственными географическими категориями, сколько занимаются репрезентацией и интерпретацией пространства в общественном и индивидуальном сознании: психология, архитектура и урбанистика, нейропсихология, отчасти когнитивная лингвистика, геополитика, геоэкономика, поведенческая экология, семиотика, поэтика пространства, этимология, топонимика, ономастика, литературное страноведение, лингвогеография (ареальная лингвистика), фольклористика и т.д. Ряд молодых научных дисциплин, порожденных «эрой информации», считает географический образ одним из своих концептуальных понятий: новая информационная экономика, коммуникативистика, виртуальная география, кросс-культурные исследования, страноведческая компаративистика и, наконец, пиарология. Поэтому феномен географического имиджа, с одной стороны, остается под пристальным вниманием классических научных отраслей, в сферу интереса которых входят пространственные представления, и в то же время оказывается на острие развития новых дисциплин и органически укладывается в специфику современности.

В настоящее время в политической, экономической, культурной и социальной сферах российского общества, а также в РЯ-сообществе ясно осознается необходимость активизации развития «территориального» направления имиджелогии. Географические имиджи востребованы на самых различных уровнях: от микросубъектов типа города и района до целых сообществ стран.

На основе анализа феномена геоимиджа можно сделать вывод, что актуальными для него остаются признаки, характерные для имиджа в целом:

компактность, целостность, опора на традиционные ценности целевой аудитории, устойчивость, динамичность и оценочный характер.

Представляется также возможность сформулировать рабочее определение геоимиджа и обозначить подходы к типологии территориальных имиджей на основе таких признаков, как специализация, степень структурной сложности, масштаб и способ формирования.

Итак, имидж территории - это мнение о регионе, основанное на его специфических особенностях, сформированное в сознании целевой аудитории посредством СМИ для обеспечения оптимальной коммуникативной среды географического субъекта РЯ.

В третьем параграфе «Структурные элементы имиджа региона» обозначены адаптированные к специфике пространственных субъектов варианты структурного членения имиджа, описаны характер и степень взаимосвязи его составных элементов, выработан единый подход к формированию структуры типового географического имиджа.

Проведенное исследование-структуры геоимиджа позволяет нам сделать выводы о том, что территория является специфическим базисным субъектом РЯ, к которому лишь с большой степенью условности применимы традиционные подходы структурного членения.

Среди наиболее общих подходов к структурному членению геоимиджа отметим разделение его составных элементов на стержневые и второстепенные. Функция первых — быть ядром имиджа региона, вторых — конкретизировать, поддерживать, аргументировать первые. Еще один способ дифференцировать содержание геоимижда - условно разделить все элементы на информационные и оценочные. Первые выполняют познавательную функцию, в емкой обобщенной форме информируют потребителя и составляют основной объем имиджевых сведений. Оценочно окрашенные элементы отвечают за эмоциональную реакцию, формируют у целевой аудитории положительное отношение к региону.

Предложены три варианта структурирования геоимиджа, имеющие особую важность для прикладной деятельности, определяющие основные направления стратегического планирования в рамках формирования имиджа региона в средствах массовой информации.

В основу вертикальной структуры имиджа территории положена специализация имиджевых характеристик. Это один из наиболее очевидных подходов к структуре геоимиджа, при котором образ дифференцируется на составные элементы по принципу их функциональной принадлежности: политический, экономический, историко-культурный и т.д. Каждый из этих уровней работает на формирование имиджа отдельной сферы, поддерживает «свой» отраслевой стержневой образ. И в то же время ни один из них не является главенствующим по отношению к остальным, каждый обладает некоторой автономностью и может быть ориентирован на свою целевую аудиторию и лишь «делегировать» наиболее яркие элементы в состав имиджевого ядра территории. Последовательная работа над разделенными по отраслевому принципу автономными метапространствами позволяет оптимально скоординировать

усилия специалистов и учесть специфику различных сфер деятельности. Исследованы особенности четырех наиболее существенных компонентов вертикальной структуры: политического, инвестиционно-экономического, историко-культурного и социального имиджа региона.

Элементы горизонтальной структуры геоимиджа представляют собой символические ресурсы территории, способные максимально эффективно визуализировать регион в медиаполе. Достопримечательности, события и персоны, маркирующие регион, наиболее доступны для восприятия и способны существенно влиять на оценку территории группами целевой общественности. Это своеобразный «взгляд сверху», который не препарирует образно-географическое пространство, не вскрывает его внутренние слои, а только фиксирует наиболее яркие элементы имиджа, оседающие в массовом сознании. Материально воплощенные в пространстве и времени «неразвернутые знаки» тех или иных характеристик региона способны оптимизировать коммуникативные процессы разных уровней, максимально эффективно визуализировать регион в средствах массовой информации. Сложные по своей природе, неоднозначные по значению, но наиболее доступные для восприятия, они повсеместно используются территориями в целях самоидентификации, выступают одним из ведущих факторов социальной интеграции, являются специфическим носителем идеологии и эффективным средством коммуникации. В условиях конкуренции, борьбы за узнаваемость постоянно идет создание новых или переформулирование старых символов. К тому же символический капитал достопримечательностей не просто средство социальной коммуникации, он выполняет еще одну функцию: отделения «своей» информации от чуждой, определяет границы не только регионов, но и социальных групп. Для «потребителей» территории компоненты горизонтальной структуры выполняют функцию своеобразных вех в калейдоскопе разнородных сведений и впечатлений, становятся точками опоры в динамичном информационном пространстве.

В качестве подхода, синтезирующего основные преимущества горизонтального и вертикального членения территории, предлагается использование феномена доминант геоимиджа как главных признаков места, способных видоизменяться применительно к конкретным ситуациям и в то же время обеспечивать сохранение целостности имиджа региона. Именно применение доминантного подхода при работе с имиджем региона представляется наиболее обоснованным и позволяет решить целый ряд важных теоретических и прикладных задач при формировании медиастратегии. При анализе образа территории отчетливо заметно, что в той или иной коммуникативной ситуации возникают места предельной концентрации смыслов. В эклектичном ландшафте геоимиджа их можно сравнить с горными вершинами, постоянно притягивающими взор внешних и внутренних целевых аудиторий. Для каждого из компонентов символического ландшафта региона непроизвольно или сознательно формируются свои доминанты. В процессе формирования имиджа территории идет постоянное наращивание информации, генерация новых смыслов, символов. Будущие доминанты могут зарождаться на

периферии символического пространства, при определенных условиях выдвигаться на первый план, задавать главные векторы коммуникативных потоков и снова «сворачиваться», уступая место другим доминантам. Данный механизм обеспечивает не просто транслирование случайных сведений о регионе, но производит отбор актуальных для конкретного случая единиц информации, и, самое главное, формирует соответствующие тенденции и фильтры восприятия в сознании целевых аудиторий.

Вторая глава «Механизмы формирования имиджа региона: инструменты, этапы, коммуникативные тактики» посвящена техникам формирования имиджа региона, в целом находящимся в русле традиционных технологий медиарилейшнз. Рассмотрены наиболее конструктивные из инструментов создания геоимиджа, охарактеризованы этапы его формирования и рассмотрена специфика «географических» РЯ-мероприятий.

Первый параграф «Инструменты формирования имиджа региона» описывает технологии, обеспечивающие качественный отбор единиц, способных составить его структуру, претворить информацию в символ, сжать целую историю до краткого слогана, подчеркнуть его уникальность. Среди инструментария территориальной имиджелогии как наиболее распространенные и эффективные выделены следующие инструменты: позиционирование, мифологизация, эмоционализация, вербализация и визуализация.

Второй параграф «Этапы формирования имиджа» характеризует процесс формирования имиджа региона в СМИ, в котором выделяются четыре основные стадии.

Исследование и анализ информационного поля являются первым шагом на пути создания имиджа региона. Чтобы выяснить ожидания целевых аудиторий и получить представление о существующем геоимидже, могут быть использованы как традиционные социологические методы (опрос, анкетирование, контент-анализ, экспертный опрос, фокус-группы и т.д.), так и специально разработанные или адаптированные к специфике геоимиджа способы.

На этапе стратегического планирования создается медиаконцепция геоимиджа, оговариваются ведущие принципы, направления, приоритеты и механизмы ее реализации, четко определяются целевые аудитории, вычленяются из информационного массива сведения и характеристики, способные лечь в фундамент имиджа региона, прогнозируются ожидаемые результаты и определяется время для кампании в целом и для каждого из ее этапов.

Этап практической реализации кампании предполагает четкое следование графику мероприятий в рамках утвержденного бюджета.

На стадии мониторинга и оценки результатов вновь необходимо привлечение арсенала социологических исследований. Анализ количественного и качественного резонанса, выяснение эффективных и «проваленных» ключевых посланий позволит спланировать коррекционные мероприятия.

В третьем параграфе «Коммуникационные тактики создания имиджа территории» рассматриваются технологии, условно разделенные на стандартные, дополнительные и специальные, направленные на формирование имиджа территории в СМИ. К одним из них требуется обращаться постоянно,

они позволяют создать насыщенный информационный фон, другие используются только периодически для поддержки или коррекции формируемого имиджа территории, третьи становятся редкими, но ключевыми датами в календаре РЯ-кампании и требуют длительной тщательной подготовки.

В третьей главе рассматриваются коммуникативные стратегии формирования имиджа Ханты-Мансийского автономного округа - Югры в средствах массовой информации.

В результате анализа медиапространства региона выделены главные черты единой концепции имиджа округа и обозначен арсенал средств, используемый для их реализации.

В качестве основного метода исследования был использован контент-анализ содержания окружных СМИ на предмет выявления основных доминант имиджа округа.

Особое место в системе окружных СМИ и в формировании имиджа территории занимают пресс-службы правительственных структур и муниципалитетов, на их материалы мы регулярно опирались в данном исследовании. Был учтен тот фактор, что в разнообразном, но достаточно стабильном медиа-пространстве Югры именно информация пресс-служб всегда появляется на страницах газет и в телеэфире в первую очередь. В результате контент-анализа четко прослеживается следующая тенденция: компоненты регионального имиджа явно или опосредованно включаются во все виды информационных сообщений, предназначенных для СМИ, начинают играть роль своеобразной платформы, системы координат, с позиций которой дается оценка любым событиям и высказываниям.

Также не были упущены из виду собственные материалы СМИ, имеющие значение для формирования имиджа округа. Одним из инструментов контент-анализа стала поисковая система «Архивариус», объединяющая электронные версии девяти окружных газет («Новости Югры», «Сургутская трибуна», «Нефть Приобья» и т.д.), использованы материалы окружных телекомпаний («Югра», «Югория»), ведущих информационных агентств (Вслух.ру, Тюменская линия, Югра-информ, Нефтегаз.ру и др.), Интернет-ресурсов (официальные сайты Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, администрации и Думы г. Нижневартовска, г. Ханты-Мансийска, г. Мегиона и др.).

Первый параграф описывает использование ренейминга в качестве элемента имиджевой стратегии и доказывает, что «старое новое» имя округа — Югра - приходит на смену неблагозвучному официозному названию региона -Ханты-Мансийский автономный округ - и становится одной из существенных доминант формируемого имиджа.

Новое имя округа постоянно упоминается в публикациях региональных СМИ, с энтузиазмом артикулируется официальными лицами (к примеру, приведем названия статей и интервью губернатора округа А. В. Филипенко: «Югра - край холодный. Может, поэтому люди здесь не так быстро портятся», «Югра - не для слабаков», «Югра - большая земля русской энергетики», «Югра - земля нового освоения», «Югра - территория достойной жизни», «Югра смотрит в будущее», «7 миллиардов для далекой Югры», «Что наша жизнь?

ЮГРА!»). Одна из основных тенденций в формировании имиджа округа, которая наиболее часто фигурирует в СМИ, емко сформулирована в словах гимна округа: «Опора России - Урал и Сибирь! Гордимся Югрою по праву!» Отметим здесь особое положение, на которое претендует территория - между Уралом и Сибирью (согласно административному делению, округ относится к Уральскому ФО, а географически - к Западной Сибири), проецируя на себя наиболее выгодные символические характеристики обоих регионов. Урал часто рассматривался как символ мощи Российской державы, а Сибирь - как символ неосвоенности и дикости, и ею же, по известному афоризму М. В. Ломоносова, «будет прирастать Россия». Многочисленные интерпретации этой темы находят свое отражение в публикациях СМИ: «Россия будет прирастать Югрой» (Местное время, 2005, № 50), «Могущество Сибирью прирастет... Югра - один из самых динамично развивающихся регионов России» (Официальный сайт МО «Город Мегион»), «Россия будет прирастать интеллектуальным потенциалом Югры» (Инновационный портал Уральского Федерального округа).

Политическим «лицом» территории можно считать губернатора А. В. Филипенко, возглавившего в 2002 году общероссийский рейтинг губернаторов. Именно Филипенко инициировал попытку создания Югры «с человеческим лицом» - открытие к очередному юбилею округа памятника «Символ Югры», в разработке идеи которого он принял личное участие и охотно обсуждал эту тему со СМИ: «Югра - земля, которой тысячи лет. В то же время это - молодой край. За последние 50 лет на порядок увеличилось население округа. Какое лицо у Югры, как разделить на этапы ее становление, как определить участников всего исторического пути этой земли. Долгие годы ушли на то, чтобы понять это и осмелиться на решение такой сложной задачи, как возведение памятника. Это великая ответственность и великий труд» (Памятник «Символ Югры» - в юбилей округа» // ИА «Югра-информ», 10.12.2005). О том, насколько успешной была реализация проекта, можно судить по эмоциональным откликам журналистов: «Какое лицо у нашей Югры? Когда слетел под ветром белый полог, люди зааплодировали, увидев бронзовую фигуру женщины со спокойным скорбным лицом. Мы живем здесь с чувством древнего состояния югорской земли и бесконечности ее существования во времени. [...] Этот миг прожили Нестор, светлейший князь Меншиков, покоритель Сибири Ермак, чьи фигуры дополняют скульптурную композицию, нефтяники и геологи, в честь которых горят сегодня звезды на фасаде Музея геологии, нефти и газа. Этот миг еще ожидает детей - будущее Югры, на которых с надеждой смотрит мать» (Россия будет прирастать Югрой // Местное время, 2005, № 51).

С 2003 по 2005 год поисковая система по СМИ округа «Архивариус» обнаружила 1214 упоминаний нового имени территории «Югра» (при общем объеме анализируемого материала 110 651 публикация). 495 из них - в правительственной газете «Новости Югры», 436 - в «Сургутской трибуне», наиболее авторитетном издании крупнейшего города в округе. Тогда как официальное наименование — Ханты-Мансийский автономный округ — встречается в СМИ всего 436 раз.

Целью популяризации альтернативного наименования становится утверждение территориальной идентичности, концентрирование смыслов, идей, образов и ассоциаций, выражающих значимые для региона ценности и формирующих его устойчивый образ. Механизмы продвижения данной доминанты наглядны: слово «Югра» максимально часто фигурирует в высказываниях первых лиц округа, заголовках публикаций, слоганах, названиях предприятий, учреждений, мероприятий, предпринимается попытка персонификации территории - создание скульптурной композиции «Символ Югры».

Второй параграф посвящен смещению цивнлизацнонных акцентов,

направленному на преодоление «комплекса периферийности». Несмотря на то, что в масштабах огромной страны Югра вплотную примыкает к европейской части России, ее имидж во многом обусловлен дикостью бескрайней Сибири, климатическим экстремизмом северных территорий, второстепенной ролью сырьевого придатка державы. Поэтому для Югры крайне важно пройти символический путь от периферии к полноценной провинции — самодостаточному культурному бытию, сбалансированному, семиотически емкому. В этой связи намечается два направления решения этой задачи: более плотная связь с центром, компенсация огромных расстояний, разделяющих округ и столицы, и обретение собственных корней, традиций, осознание их ценности и роли в мировой культуре.

В результате анализа публикаций окружных СМИ выявляется целый пласт мероприятий, высказываний, идей, направленных на преодоление «периферийности» Югры. Эту доминанту имиджа территории условно можно обозначить метафорой «рождение приполярной цивилизации», которая активно используется авторами стратегии развития округа и неоднократно артикулируется в СМИ: «Стратегия выживания округа (в ХМАО для этого используется очень емкое понятие — "рождение приполярной цивилизации") началась с осознания главного тезиса...» (Мошечков С. Югра смотрит в будущее // Российская Федерация сегодня, 2002, № 1). «Один из самых удаленных от культурных и экономических центров край на глазах современников становится колыбелью будущей приполярной цивилизации - наследницы наиболее динамичных и позитивных черт исторического пути России» (Югра: рождение приполярной цивилизации. Как обустроить Север? // Вестник, 2004, № 4).

Регион вкладывает максимум усилий в развитие именно тех направлений, которые в массовом сознании устойчиво ассоциируются с развитой цивилизацией: классическое высшее образование, высокие технологии, насыщенная культурная жизнь.

Правительство всесторонне поддерживает Югорский государственный университет и добивается для Ханты-Мансийска статуса наукограда. В СМИ ЮГУ позиционируется не иначе как «университет XXI века, университет будущего», а о его достижениях активно повествуют региональные издания: «По итогам мониторинга высших учебных заведений, проводимого Министерством образования и науки Российской Федерации в 2003 году, Югорский университет вошел в тридцатку лучших университетов страны. В этом году ЮГУ стал

лауреатом конкурса «Европейское качество» и получил золотую медаль в номинации «Сто лучших вузов России». А ректор Юрий Реутов за личный вклад в развитие образования и науки отмечен почетным знаком «Ректор года-2005» (Лучшим из лучших // Новости Югры, 2005, № 109; Поймай «Студийную волну» // Новости Югры, 2005, № 126; Югорский государственный университет начнет «химичить» с I сентября // Телерадиокомпания «Югра». Новости от 27.06.2005.; Страшнов В. Югорский университет: реальный эксперимент в реальном времени // Тюменские известия, 2004, № 120; Золотую медаль «Европейское качество» получил Югорский государственный университет//ИА Вслух.ру, 10.06.05).

Оснащен самым современным оборудованием Югорский научно-исследовательский институт информационных технологий. «Он не имеет аналогов в Ханты-Мансийском автономном округе, а по степени оснащенности ему могут позавидовать ведущие научно-исследовательские институты страны и зарубежья. Действительно, к примеру, суперкомпьютер SUN Fire 15000 с пиковой производительностью до 150 миллиардов операций в секунду способен решать многие сложные задачи, а подобной техники в мире насчитывается несколько единиц» (Страшнов В. День открытых дверей // Тюменские известия, 2005, № 29). На Всероссийском конкурсе Югра завоевывает звание лучшего региона в сфере инфокоммуникационных технологий. Губернатор Филипенко многократно акцентирует внимание СМИ на цели создания Югорского НИИ: «Диверсификацию экономики округа мы рассматриваем не как процесс сокращения доли нефтегазовой отрасли, а как переход на преимущественно инновационное ее развитие, позволяющее повысить и нефтеотдачу пласта и заглянуть "поглубже" в недра. Необходимы очень сложное информационное сопровождение и просто высочайшие технологии для того, чтобы обеспечить процессы геологоразведки, бурения и добычи. От нефтяной скважины — к хайтэку - таков вектор движения. Округ, кстати, - один из лидеров в стране по использованию и развитию информационных технологий» (Маслова О. Александр Филипенко: Югра - край, устремленный в будущее // Новости Югры, 2005, № 138). Идею о том, что Ханты-Мансийск становится заметным центром отечественной и даже мировой науки, артикулируют в СМИ и другие «лидеры мнений» в этой области, начальник управления космических средств дистанционного зондирования «Росавиакосмоса» Леонид Макриденко так охарактеризовал значение Югорского центра: «Я как специалист могу сказать, что в мире немного подобных станций. И таким центром может гордиться любая страна. Наступивший 21 век называют веком цифровых информационных технологий. И будущее страны, любой территории зависит от того, насколько эти технологии развиты. А Ханты-Мансийск в этом направлении выходит на лидирующие позиции в стране» (Страшнов В. Через Югру — к звездам // Югорское время, 2004, № 9).

Югра организует целый ряд масштабных событий культурной жизни -фестивалей, выставок, театрально-концертных мероприятий. Медиасообщество в этой связи предлагает самые радужные прогнозы: «Гостеприимная югорская земля становится традиционным местом проведения ряда международных фестивалей. Думается, что недалеко уже то время, когда на эти фестивали и

конкурсы зрители будут приезжать так же активно и охотно, как на кинофестивали в Канны или чемпионаты по биатлону в Норвегии и Финляндии» (Павлова О. Югра гостеприимная // Директор, 2004. № 6). Эту же мысль в СМИ часто озвучивает губернатор Ханты-Мансийского автономного округа: «Александр Филипенко, обращаясь к гостям форума (Международный фестиваль кинематографических дебютов «Дух огня»), сказал: "Югра — место удивительное, так как именно здесь свершаются грандиозные дела, живут и рождаются замечательные люди. Этот край притягивает удивительных, талантливых людей, которые позволяют обустроить нашу жизнь"». Сергей Соловьев также щедр на комплименты в адрес Югры: «В свое время было решено проводить кинофестиваль "Дух огня" именно в Ханты-Мансийске. Этот город - потрясающе живой человеческий организм, Я увидел в нем прообраз России. Здесь понимают, что культура - это наш главный хлеб. Каждый раз, когда я приезжаю в Ханты-Мансийск на фестиваль, у меня появляется чувство оптимизма, и я понимаю, что Россия будет жить» (Кинофестиваль «Дух огня» предопределит будущее российского кинематографа // ИА Югра-Информ, 26.02.05).

В ведущих окружных газетах частотность упоминания ключевых слов для данной доминанты окружного имиджа за 2003-2005. годы такова: «университет» - 938 раз, «наука» («научный», «наукоград») - 261, «Интернет» -477, «фестиваль» - 487, «выставка» - 840 раз.

В третьем параграфе констатируется: традиционной и закономерной доминантой имиджа региона становится его уникальная экономическая роль. В лексиконе первых лиц округа устойчиво фигурирует образ, который стал воплощением исключительной заслуги территории в благополучии всей страны - «энергетическое сердце России»: «В сложнейших условиях Приобского Севера именно вы проложили первые дороги, прошли первые профили, открыли первые месторождения углеводородов, построили первые города, создали основу для того, чтобы сейчас мы с гордостью говорили: Югра —это энергетическое сердце России, опорный край державы» (Ветеранов Югры губернатор поздравил с 75-летием округа // NewsProm.Ru, 19.12.2005). В условиях значительной зависимости экономики страны от экспорта сырья и мировой конъюнктуры цен на нефть Югра приобретает еще и статус спасителя России: благодаря героическим усилиям ее жителей необходимый импульс для развития получает вся держава.

В СМИ поводом вспомнить о «промышленном ресурсе» окружного имиджа становятся регулярные торжественные открытия новых месторождений, масштабные празднования по поводу очередной миллиардной тонны добытой нефти: «Столица ХМАО превратилась в растревоженный улей: понаехало множество журналистов и телевизионщиков из окружных и федеральных СМИ, гостей из Тюмени, Ямала, Екатеринбурга и Москвы. Повод для слета важных персон грандиозный - добыта 8-миллиардная тонна нефти. 7-миллиардная тонна была отмечена четыре года назад, в 2000 году. Успели соскучиться! Праздничных мероприятий было несколько, очень разных по своему существу, но их умело объединили в единое звено - в Югре умеют гулять масштабно! В

общем, правильно спел Маршалл - Югра, это, конечно, Россия, но вроде бы и какая-то другая страна: обособленная от остальных регионов, странная, самобытная и, главное, очень гордая» (Власова А. Югра загуляла: добычу 8-миллиардной тонны нефти отметили с размахом // Вечерний Сургут, 2004, № 38).

Уже упоминалось о том, что бронзовые нефтяник, строитель и геодезист олицетворяют современность округа в скульптурной группе «Символ Югры», но от собирательных образов представителей культовой отрасли окружные элиты переходят к персонификациям: в Ханты-Мансийске открыта «Площадь звезд нефтяной эпохи»: "Мы открываем аллею звезд Югры, - отметил Александр Филипенко. — Это память и внимание к людям, стоявшим у истоков, которые многое сделали, преобразуя сибирскую землю. Благодаря им и огромному количеству других тружеников весь фасад музея будет заполнен звездами. Звезды "зажжены" для того, чтобы герои не были забыты, а молодежь знала, как сделать так, чтобы и их делами гордились потомки» (Звезды нефтяной эпохи "зажглись" в Ханты-Мансийске // ИА «Югра-Информ», 10.09.2004).

Указанная тематика неизменно фигурирует в окружных средствах массовой информации. Слова «нефть», «нефтяной», «нефтяник», «энергетика», «энергетический» в публикациях 2003-2005 годов упоминаются 4039 раз.

Таким образом, «нефтяная» доминанта имиджа Югры строится на возвышении, фактически сакрализации экономической роли округа, создании собственного пантеона из покорителей нефтяных залежей территории. «Сырьевой придаток» в результате реализации многочисленных имиджевых мероприятий приобретает черты «энергетического сердца страны», «опорного края державы», а представители прозаических профессий окружаются романтическим ореолом и становятся персонифицированным воплощением идеологии региона.

В четвертом параграфе рассматривается туристический бренд кЮгры гостеприимной», который должен продемонстрировать красоту и богатство округа в рамках событийного, делового, спортивного этнографического и экологического туризма. Главная цель - наполнить наиболее выгодным смыслом информационное поле региона, увеличить поток гостей территории.

Первый заместитель председателя правительства округа Н. Западнова заявляет: «Почему туристы активно едут в Финляндию? Потому что там живет Санта-Клаус. Во Францию - там хорошее вино, хороший сыр и хорошие горы. А в Ханты-Мансийский автономный округ - наверное, для того, чтобы своими глазами увидеть "свирепую и страшную" Сибирь и... влюбиться в нее! А земля наша югорская готова для такой встречи» (Событийность, умение подать себя — важнейшие моменты в туристическом продукте Югры // ИА «Югра-Информ», 27.01.2004).

В развитие спортивного туризма как одного из наиболее массовых его видов округ вложил немало сил и средств. Чтобы сделать Ханты-Мансийск привлекательным местом для проведения крупных спортивных соревнований и выиграть право принимать на своей территории чемпионат мира по биатлону, в 2003 году был построен Центр лыжного спорта, который по уровню сравним с

аналогичными сооружениями в Калгари. «Президент Международного союза биатлонистов Андерс Бессеберг особо подчеркнул, что Центр лыжного спорта в Ханты-Мансийске сегодня действительно лучший в мире, а гостеприимность, доброжелательность и азартность зрителей всегда вызывают восхищение у спортсменов» (Бессеберг А. Центр лыжного спорта в Ханты-Мансийске сегодня лучший в мире // ИА Накануне, 15.03.2005).

Для любителей экстремального и активного отдыха разработан специализированный туристический продукт в рамках этнографического и экологического направлений, журналисты отмечают его высокую популярность: «Комитет по туризму ХМАО-Югры подвел итоги работы — специалисты отметили, что с 2002 года туриндустрия округа переживает подъем. Если в 2002 году ХМАО посетили около 240 тыс. человек, то в 2005-м эта цифра увеличилась более чем на 138 тыс. Особым спросом у туристов стал пользоваться этнографический туризм» (Югра: на пике моды - этнографический туризм // Вслух.ру, 05.04.06). «Одно из привлекательных направлений -этнографический туризм, который позволяет познакомиться с культурой древних народов Югры - ханты и манси. Причем при непосредственном общении с ее носителями - в национальных поселках и стойбищах. Можно пожить в утепленных чумах, прокатиться на оленьих упряжках, поучаствовать в традиционных играх и состязаниях, отведать специфические деликатесы народной кухни, послушать песни и легенды, увидеть шаманские ритуалы». (Поспелов П. Югра - территории туризма // Независимая газета, 26.10.2004),

В окружных СМИ эта тема появляется с устойчивой частотой: в период с 2003 по 2005 год так или иначе с туризмом было связано 727 публикаций в крупных газетах автономного округа.

В пятом параграфе доказывается, что выражением территориальной идентичности становится «югорский характер», собирательный образ обитателей Югры - и коренных жителей территории, и субэтнических общностей нового времени - является важным компонентом регионального имиджа в средствах массовой информации.

Наиболее яркой отличительной чертой обитателя Югры можно считать силу, стойкость, выносливость, необходимую для жизни в суровых климатических условиях. «На Севере слабый и одинокий не выживет», «кто выдержал испытания Севером, остался здесь навсегда», - считает губернатор округа А. В. Филипенко (Маслова О. Александр Филипенко: Югра - край, устремлённый в будущее // Новости Югры, 2005. № 138). Его ямальский коллега Ю.В. Неелов подтверждает: «Характер, закаленный Севером, трудолюбие, таланты и творческое начало объединяют всех жителей югорской земли в стремлении сделать свой округ духовно сильным, благополучным и процветающим» (Поздравление губернатора ЯНАО Ю.В.Неелова к 75-летию ХМАО-Югра // ИА Ямал-информ, 07.12.2005).

«Югра - край романтиков и энтузиастов» - эта установка родом из советского прошлого, из времени освоения нефтяных залежей округа. Героизм и самоотверженный трудовой подвиг первопроходцев, приехавших на территорию за нефтью, «за туманом и за запахом тайги», стали лейтмотивом целой эпохи и

значимы до сих пор. «Западная Сибирь призвала тысячи молодых, упрямых, сильных людей на нефтяную целину. Помните, какие названия первопроходцы давали своим поселкам? Светлый, Солнечный, Звездный, Радужный... Люди мечтали построить на новом месте счастливую, достойную жизнь, а жили в балках, вагончиках», - вспоминает губернатор Филипенко (Николаев И. Югра -земля нового освоения // Уральский федеральный округ, 2003, №4).

Молодость, динамичность, открытость для экспериментов присущи жителям «земли нового освоения». В силу естественных причин в округе достаточно насыщенные миграционные потоки: население пенсионного возраста, как правило, уезжает на «большую землю». Этот фактор в сочетании с высоким уровнем рождаемости (третье место по России после Дагестана и Чечни) приводит к тому, что треть его населения составляет возрастная группа до 30 лет. «Наше полуторамиллионное население отличает повышенная социальная мобильность [...]. Средний возраст жителя округа - 29 лет, у нас много детей, подростков. А юность, молодость, как известно, возраст эксперимента, когда все хочется попробовать, испытать на себе» (Александр Филипенко: «Мы видим реальную картину» // НаркоКег. Россия без наркотиков, 2000, № 6.).

Но в «югорском характере» есть и негативные стороны. Психология «временщиков» - главный стереотип, который окружные элиты настойчиво стремятся преодолеть. Губернатор А. В. Филипенко постоянно подчеркивает: «Югра - это место постоянного проживания людей, комфортного, обеспеченного. Я горд, что в автономном округе многие города страдают "самизмом": от слов "самый-самый". Жители Лангепаса, Когалыма, Сургута считают свои города лучшими в России. Это уже совершенно иной уровень сознания! А ведь несколько десятилетий назад сюда приезжали в погоне за длинным рублем - заработать на квартиру, дом, машину и поскорее уехать отсюда» (Югра - регион стабильности У/ Дипломат, 2003, № 8). Если многие десятилетия вахтовикам для того, чтобы обеспечивать страну нефтью, было достаточно условий походного быта, то теперь подход совершенно иной. «Ханты-Мансийский округ - территория нового освоения. Поэтому нам нужно отойти от менталитета «временщиков». Города Югры должны иметь развитую науку, хорошее жилье, здравоохранение, спорт, театры, картинные галереи, рестораны и все, что нужно людям для достойной жизни» (Фатеев А. Нельзя жить историческим прошлым // Директор, 2003, № 3). «Сегодня округа очень преобразились. Изменилась и психология людей. Если раньше на Север приезжали «временщики», чтобы заработать много денег и через два-три года вернуться на свою малую родину, то сегодня северяне считают Ямал и Югру своим основным местом жительства» (Владимир Якушев: Выстраивать отношения с автономными округами можно только на условиях диалога // Тюменские известия, 2006, № 274-275.).

Уникальный «югорский характер», главными чертами которого являются мужество и решительность, молодой задор и энтузиазм, трудолюбие и самоуважение, становится существенной доминантой формируемого в средствах массовой информации имиджа округа. А платформа будущего региона

основывается на тезисе, что территория Югры - не сырьевая периферия, а фронтир страны, где кипит полноценная жизнь, место не временного, а постоянного проживания.

В шестом параграфе в качестве примера геоимиджа малого масштаба был исследован имидж одного из муниципальных образований округа -Нефтеюганского района, который тесно взаимосвязан с имиджем Югры в целом и опирается на доминанты энергетического сердца округа и страны, шахматной столицы мирового уровня, самого благоустроенного поселка в России, южного форпоста региона, самого храмостроительного района в епархии.

В Заключении подводятся итоги исследования, формулируются основные выводы, подчеркивается научная новизна и значимость диссертационной работы.

Список научных публикаций автора по теме исследования:

1. Прасолова О.В. Формирование инвестиционного имиджа региона (опыт Ханты-Мансийского автономного округа - Югры) / О.В. Прасолова // Региональная журналистика и актуальные проблемы современности. Материалы Первых Северо-Западных чтений по журналистике / Отв. ред. А.Д. Кривоносое. СПб., 2003.-С. 47-49.

2. Прасолова О.В. Пришло ли время для РЯостранства? / О.В. Прасолова // PR-Диалог. - 2004. - № 5-6 (34-35). - С. 24-27.

3. Прасолова О.В. Лицо Югры: основные доминанты имиджа округа / О.В. Прасолова // Северный регион: наука, образование, культура. Научный и культурно-просветительский журнал. — Сургут. - 2006. —№ 2. — С. 125-129.

4. Прасолова О.В. Лицо Югры: основные доминанты имиджа округа / О.В. Прасолова // Акценты. Новое в массовой коммуникации. - Воронеж. - 2010. -№3-4.-с. 115-118.

5. Прасолова О.В. Когда субъект обретает лицо (Роль региональных пресс-служб в формировании имиджа территории) / О.В. Прасолова // Массмедиа XXI век. -2006. -№ 03-04. - С. 44-48.

6. Прасолова О.В. Географический имидж: особенности функционирования в сфере PR, подходы к формированию теории / О.В. Прасолова // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета. Сер. 9. Филология, востоковедение, журналистика. - 2007. - Вып. 4. Ч. II. - С. 267-271.

7. Прасолова О.В. Структура географического имиджа / О.В. Прасолова // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып. 6 / Отв. ред. А.Д. Кривоносов. - СПб., 2008. - С. 54-67.

Одна работа (№ 6) опубликована в периодическом издании, входящем в список Высшей аттестационной комиссии.

Отпечатано в типолаборатории факультета журналистики ВГУ 394068, г. Воронеж, ул. Хользунова, 40-а.

Сдано в набор 11.10.2010. Подписано в печать 11.10.2010. Объем 1,0 п.л.Тираж 100 экз.

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Прасолова, Олеся Викторовна

Введение.

Глава 1. Имидж региона и его структурные элементы.

1.1. Феномен имиджа: сущность, определение и смежные понятия.

1.2. Имидж территориального субъекта: феноменологические подходы и особенности функционирования в медиасфере.

1.3. Структурные элементы имиджа региона.

Глава 2. Механизмы формирования имиджа региона: инструменты, этапы, коммуникативные тактики.

2.1. Инструменты формирования имиджа региона.

2.2. Этапы конструирования геоимиджа.

2.3. Коммуникационные тактики создания имиджа территории.1.

Глава 3. Коммуникативные стратегии формирования имиджа Ханты-Мансийского автономного округа — Югра в СМИ.

3.1. Ренейминг как элемент имиджевой стратегии.

3.2. Цивилизационныеакценты: преодоление стереотипа периферийности.

3.3. Промышленный ресурс: обоснование особой экономической роли.

3.4. Доминанта туризма в создании устойчивого бренда территории.

3.5. Региональная мещальность как способ конструирования идентичности.

3.6. Инверсия масштабов имиджевых единиц:

Нефтеюганский район в имидже округа.

Введение диссертации2010 год, автореферат по филологии, Прасолова, Олеся Викторовна

Актуальность темы исследования. Целенаправленная репрезентация региона в общественном сознании является важным этапом стратегического " 1 планирования и существенным условием динамичного развития территории. Наиболее действенным инструментом достижения этих целей становится формирование эффективного имиджа территории в средствах массовой информации.

На данный момент необходимость указанной деятельности артикулируется на всех уровнях - от муниципалитетов до целых сообществ стран. Показательным является тот факт, что в журналистском лексиконе по отношению к регионам слишком часто используется юридический по происхождению и совершенно лишенный какой-либо окраски термин «субъект». Возможно, это свидетельствует о том, что у территории нет узнаваемого «лица», что для большей части СМИ и населения страны она продолжает оставаться terra incognita.

Формирование имиджа для подавляющего большинства регионов Российской Федерации имеет определяющее значение. От того, насколько узнаваемым будет «лицо» территории, насколько емким, ярким и удобным будет ее образ; насколько точно и органично он будет укладываться в коммуникационные процессы разных уровней, могут существенно зависеть ее политический статус и возможности экономического развития. Следствием пробелов; пространственной имиджелогии становятся недостаточный1 ■ уровень инвестиций, слабое развитие целых сфер регионального хозяйства, отсутствие четкого и конструктивного регионального самосознания.

Собственно, федеративное, государство и не может полноценно функционировать, если узнаваемая и «раскрученная» столица дуально противопоставлена невнятной безликой провинции. В частности, ряд проблем современного российского федерализма (таких, как почти

I , . Ч . <1. . Ц 'С , )•.)!' кг; f¡ihiC" феодальная автономия некоторых субъектов федерации, недостаточно четкое разделение полномочий между центральными и региональными органами власти, отсутствие внятных образов провинциальных и. периферийных территорий) обусловлен именно этой причиной.

Если учитывать российскую специфику, то значимость фактора имиджа резко возрастает в силу необходимости управления беспрецедентным по размерам пространством, потребности его упорядочить, структурировать, «освоить» путем создания в медиасфере компактных политико-географических образов. Формирование региональных имиджей играет существенную роль в ментальном освоении страны, включающей огромное количество специфических в культурном отношении субъектов. До сих пор вопрос «белых пятен» на когнитивной карте России остается нерешенным для широкого круга специалистов и исследователей.

Степень разработанности проблемы. «Территориальное» направление в отечественной теории и практике журналистики и паблик рилейшнз представлено в настоящее время достаточно слабо по сравнению с коммуникативными стратегиями' в сфере политики и бизнеса. Российское медиасообщество на практике еще только начинает осваиваться в географической1 системе координат,' и спрос на рынке региональных имиджей, скорее, превышает предложение.

В теории медиарилейшнз имидж • пространственных субъектов редко попадает в область - зрения исследователей, хотя востребованность как теоретической разработки проблемы, так, и' практического формирования- и продвижения географических • имиджей отмечается не только узкими специалистами, но и. существует на уровне общественного сознания. Но теорию журналистики и пиарологию можно смело включить в ряд наук, для которых феномен пространства и его ментальное освоение становятся предметом исследовательского интереса и практического применения.

Следует отметить, что практиками связей с общественностью накоплен конструктивный опыт формирования -.имиджа региона. Такие услуги предоставляют крупнейшие отечественные РЯ-агентства: «Принцип-РЯ», «Ньютон», «Группа ИМА», «ИМИДЖ-Контакт», «Николо М» и другие. Опубликованы материалы крупных конференций, посвященных формированию и продвижению территориальных имиджей (международная конференция «Связи с общественностью в процессе укрепления репутации России» в рамках фестиваля «Дни РЯ в Москве», 2003 г., научно-практическая конференция в Удмуртском государственном университете «Продвижение имиджа региона: опыт и перспективы», 2007 г., конференция Алтайской школы политических исследований «Международный имидж России в XXI веке», 2008 г., конференция Общественной Палаты Российской Федерации в МГУ им. Ломоносова «Современный образ России: перспективы развития», 2008 г., международная научно-практическая конференция » «Актуальные < .проблемы формирования имиджа Нижегородского региона» в Нижегородском государственном лингвистическом университете им. Н. А. Добролюбова 2008 г., международный симпозиум «Имидж государства/региона в современном информационном пространстве» в Санкт-Петербургском государственном университете, 2009 г.). >

Таким образом, в научной среде проблема формирования геоимиджа находится в стадии разработки, практики журналистики и связей с общественностью постепенно приобретают опыт, стремятся к его обобщению и распространению.

Объектом исследования для данной работы являются коммуникативные стратегии формирования имиджа региона в средствах массовой информации, рассматриваемые на примере Ханты-Мансийского автономного округа — Югры.

Предмет исследования - материалы печатных и электронных средств массовой информации ' Ханты-Мансийского автономного округа, отражающие процесс формирования имиджа территории. и; -с и''п-ш!п ,1 но

I I

Цель работы - исследование специфики коммуникативных стратегий, используемых для формирования имиджа региона на примере Ханты-Мансийского автономного округа - Югры. Цель достигается через решение следующих задач: обобщить теоретический -материал по проблемам имиджа территориального субъекта;

- обозначить адаптированные к специфике пространственных субъектов варианты структурного членения имиджа, выявить характер и степень взаимосвязи его составных элементов и выработать единый подход к формированию структуры типового географического имиджа;

- выделить механизмы формирования имиджа региона среди технологий медиа-рилейшнз, определить наиболее целесообразные из инструментов создания геоимиджа, охарактеризовать этапы, его формирования и обозначить специфические черты «географических» РЯ-мероприятий; 1

- на примере Ханты-Мансийского автономного округа исследовать коммуникативные стратегии формирования имиджа территории с использованием публикаций в региональных СМИ.

Гипотезой исследования стало предположение о том, что имидж пространственных субъектов! отличают усложненность, многоплановость, полииерархичность, динамичность; что геоимидж структурируется на основании взаимодополняющих вариантов {вертикальный (специализация имиджевых характеристик),1 горизонтальный (достопримечательности, события и персоны) и принцип доминант), определяющих направления стратегического планирования в рамках формирования образа региона. Также предполагается, что процесс формирования геоимиджа проходит четыре основные стадии: * исследование и анализ информационного поля, стратегическое планирование и'• ■ создание концепции геоимиджа, практическая реализация,. мониторинг публикаций в СМИ 1 и оценка результатов. В результате анализа медиа-пространства Ханты-Мансийского " ' .:и'::г, ,!.)).1111 >, 1 автономного округа — Югры можно выделить основные стратегии формирования имиджа данного региона.

Методологической и теоретической базой данного исследования являются работы современных зарубежных и отечественных ученых, связанные с раскрытием различных аспектов феномена' имиджа.

Основополагающими для исследования являются работы специалистов в области теории журналистики С. Виноградовой, Я. Засурского, В. Тулупова,

С. Корконосенко, В. Кузина, Б. Мисонжникова, В. Сидорова, А. Юркова1, характеризующие систему отечественных СМИ и их взаимоотношения с властными структурами, специфику творческой деятельности журналиста.

Настоящее исследование основывается на подходах, разработанных Д.

Гаврой, Е. Егоровой-Гантман, Ф. Ильясовым, А. Чумиковым, М. Шишкиной, гу

М. Новичихиной, И. Щекиной относительно связей с общественностью как особого социального института. Теоретические разработки Д. Замятина, В. Каганского, В. Тишкова, Г. Почепцова, А. Богоявленского способствовали определению сущности образа территории и основных законов его функционирования. Прикладные исследования Э. Галумова, И. Даченкова,

1 Тулупов В.В. Основы журналистики: Метод, материалы. Воронеж, 2001. - 119 е., Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учеб. для вузов. М., 2002.; Журналистика в мире политики / Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. Спб., 2004.; Мисонжников Б.Я., Юрков A.A. Основы творческой деятельности журналиста. СПб., 2002, и др.

2 Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера" 7/ http://www.nikkolom.rWimidg.htrn; Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000; Чумиков А.Н. Связи с общественностью. M.j '2001!;' Шишкина M.Ä. Паблик рилейшнз'в системе социального управления. СПб., 1999; Гавра Д.П., Шишкина М.А. Связи с общественностью в современной России: развитие нового рынка. СПб., 2004., Новичихина М.Е. Коммерческая номинация: Монография. Воронеж: Изд -во Воронежск. ун-та, 2003. - 192 е., Щекина И.А. Специфика функционирования паблик рилейшнз в российском коммуникационном пространстве : Дис. канд. филол. наук : 10.01.10 : Воронеж, 2006 178 с. и др.

3 Замятин Д.Н. Моделирование географических образов: Пространство гуманитарной географии. Смоленск, 1999.; также: он же. Историко-географические аспекты региональной политики и государственного управления в России // Регионология. 1999. №1. С. 163-173; он же. Географические образы регионов и политическая культура общества // Региональное самосознание как фактор формирования политической культуры в России. М., 1999. С. 116-125; он же. Образ страны: структура и динамика // Общественные науки и современность. 2000. №1. С.107- 115; Каганский В.Г. Культурный ландшафт и советское обитаемое пространство. М. 2003. также: он же. Основания регионального анализа в гуманитарной географии // Изв. РАН, сер. Географ. 1999. №2.; Тишков В.А. Культурный смысл пространства // Этножурнал. 2003. №8. www.ethnonet.ru, Почепцов Г. Г. Имиджелогия / Г. Г. Почепцов. - 2-е изд. - М.: Рефл-Бук, 2002. - 704 е., Богоявленский А.Е. Понятия "имидж", "репутация" и "образ" в контексте "Критики чистого разума" И. Канта // Альманах "Акценты", № 5-6, Воронеж, 2004 и др.

М. Кошелюка, А. Панкрухина, И. Печищева, М. Кирьяшиной4, посвященные имиджу территорий, позволили обозначить главные проблемы позиционирования регионов, стратегические направления территориального маркетинга. Характер работы ' обусловил необходимость междисциплинарного подхода, позволяющего исследовать проблему комплексно.

В качестве эмпирической базы исследования феномена имиджа региона на примере Ханты-Мансийского автономного округа - Югры использованы публикации наиболее авторитетных региональных печатных и электронных СМИ (общественно-политических газет «Новости Югры», «Местное время», «Тюменские известия», «Югорское время», телерадиокомпаний «Югра», «Радио • Западной Сибири», информационных агентств «Югра-информ», «Вслух.ру», «Тюменская линия», официальных сайтов правительства округа, ■ городов и районов Югры) за 2003-2005 годы. Хронологические рамки исследования определены исходя из того, что эти годы в указанном регионе можно характеризовать как начальный этап активного функционирования географического имиджмейкинга. Также в работе использованы результаты социологических исследований и мониторингов - социально-политической ситуации (в которых непосредственное участие принимал автор данного исследования), проведенных на территории ХМАО Комитетом социально-политического и • - • > : • |

Галумов Э.А. Имидж России в контексте инструментального подхода // Сайт «Международный имидж России», http://www.imageoihjssia.ru/clauses/68. также: он же. Имидж страны и власть // Библиотека психотехнологий, http://www.psycho.ru/biblio/politica/iшage/iшagestrany¡vlast.html; Даченков И.Б. Как нам обустроить имидж России или уникальный проект в уникальных условиях'// Сайт РЛ-агентства «ИМА-консалтинг». http://www.гe-media.ru/index.php?site=remedia&p=articles&rowid=9. также: он же.МРЯ на службе регионов // Сайт РИ-агенгства «ИМА-консалтинг». http://www.ima-coпsulting.ru/themes/basic/materials-document.asp?foldeг=1467&matid=1722. также: он же. РЯ для территорий. Под небом голубым есть город золотой. // Сайт РЯ-агентства «ИМА-консалтинг». http://www.ima-consulting.ru/themes/basic/materials-document.asp?folder=1467&matid=1722; Кошелюк М. О чем "брэндят" регионы // Советник. 2003. N8. также: он же. Санкт-Петербург: проблема нового самоопределения // Журнал «Инвестиции & Управление». 2004. №3 (9); Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы / Россия на рубеже тысячелетий. М., 2000., Печищев И.М. Конструирование имиджа территории в пермской периодике (1996-2006 гг.) : автореферат дис. . кандидата филологических наук : 10.01.10 : Воронеж, 2008 22 е., Кирьяшина М.А. Роль печатных СМИ в создании имиджа регионального политика : диссертация . кандидата филологических наук : 10.01.10. - Воронеж, 2005. - 204 анализа и общественных связей правительства ХМАО-Югры в указанный период, справочные и краеведческие материалы.

Методы исследования. В качестве основных методов диссертационного исследования использовались диалектический метод как общенаучный метод познания различных событий, процессов, явлений в их многочисленных взаимосвязях и взаимоотношениях и системный подход, включающий в себя несколько аспектов:

- функциональный анализ, определяющий значение имиджа региона, способы его функционирования в массовом сознании, его связь с феноменами схожей природы (миф, символ, традиция и т.д.);

- структурный анализ, рассматривающий имидж региона как многослойно построенный феномен, требующий применения синтетического подхода к его изучению;

- контент-анализ региональных средств массовой информации, имеющий своей целью выявить- основные доминанты имиджа Ханты-Мансийского автономного округа - Югры. В качестве одного из инструментов контент-анализа использовалась поисковая система по средствам массовой информации округа «Архивариус», объединяющая архивы наиболее крупных региональных изданий.

Научная новизна работы заключается в выборе малоисследованной «географической» области имиджелогии, а также комплексным подходом к изучению объекта исследования, основанным на всестороннем и полном анализе теоретических и практических проблем формирования имиджа региона. 1

Впервые проведено монографическое исследование проблем, связанных с позиционированием и продвижением имиджа региона посредством СМИ, позволившее определить сущность феномена имиджа пространственного субъекта, особенности его восприятия, структурирования, обобщить опыт широкого- круга дисциплин, которые занимаются репрезентацией I и' > интерпретацией пространства в общественном и . I п ' I индивидуальном сознании (гуманитарная география, психология, архитектура, урбанистика, геополитика, геоэкономика, семиотика и т.д.), и адаптировать его к журналистике и практике связей с общественностью.

В диссертации выясняется роль и значение имиджа региона, исследована его специфика с учетом области применения, выявляются закономерности внутренней организации составных элементов образа территории, функции и механизмы его создания, формулируются теоретические положения пространственной имиджелогии, что позволяет использовать полученный опыт для разработки типовой модели геоимиджа и решения прикладных задач. - .

Практическая значимость работы определяется содержащимися в ней выводами и положениями, которые могут быть использованы для развития теории имиджа пространственных субъектов, способствовать повышению эффективности РЯ-мероприятий и взаимодействия со СМИ, направленных на создание региональных имиджей. Материалы диссертационного исследования представляют интерес в качестве учебного материала при подготовке специалистов в области журналистики, общественных связей и рекламы, в том числе в рамках курсов «Политическая журналистика» и «Имиджелогия».

Апробация результатов I исследования. Результаты исследования обсуждались на кафедре связей с общественностью и кафедре рекламы и дизайна факультета журналистики Воронежского государственного университета, докладывались на VI Всероссийской объединенной конференции «Технологии информационного общества - 2003», Первых Северо-Западных чтениях по журналистике (2003 г.), научно-практической конференции «Актуальные вопросы стратегии развития республики Адыгея» (2007 г.).

Практическая апробация проведена в пресс-службе администрации Нефтеюганского района, - пресс-службе ■ президента республики Адыгея и отделе агитационно-пропагандистской работы Воронежского регионального отделения партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ». Была разработана концепция I || формирования имиджа региона (республика Адыгея), создан координационный совет по формированию имиджа при президенте республики Адыгея, осуществлялся непрерывный менеджмент новостей, содержавших ключевые послания, реализованы проекты социальной рекламы, направленной на формирование имиджа региона, разработаны и опубликованы буклеты и сувенирная продукция соответствующего направления, проведены консультирование и редактирование книги «Нефтеюганский район. Сердце Югры», созданы официальные Интернет-сайты администрации ¡Нефтеюганского района, администрации президента и кабинета министров республики Адыгея, Воронежского регионального отделения партии «ЕДИНАЯ РОССИЯ».

Структура работы подчинена решению основных целей и задач данного исследования и состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

В первой главе проведен сопоставительный анализ феномена имиджа и явлений родственной ему природы, обозначены феноменологические подходы к образу территории, исследованы структурные элементы имиджа региона. Вторая глава- посвящена механизмам формирования имиджа, охарактеризованы основные инструменты, этапы и коммуникационные тактики его конструирования' В третьей главе рассматриваются коммуникативные стратегии! формирования имиджа Ханты-Мансийского автономного округа — Югры. ~

Заключение научной работыдиссертация на тему "Формирование имиджа региона в средствах массовой информации"

Заключение

Проведенное исследование позволило сформулировать рабочее I определение имиджа как субъекта медиасферы, выделить его характерные признаки. Имиджем для данной работы следует считать устойчивый, компактный и целостный ментальный продукт, имеющий оценочный характер, формируемый с учетом специфики целевой аудитории для обеспечения оптимальной коммуникативной среды базисного субъекта PR.

В работе дан ряд специфических особенностей, свойственных имиджу пространственных субъектов. Усложненность, многоплановость, полииерархичность, динамичность являются основными чертами образа региона и предъявляют особые требования к процессу репрезентации и интерпретации его в средствах массовой информации. Но в toi же время можно сделать вывод, что актуальными для него остаются признаки, характерные для имиджа в целом: компактность, целостность, опора на традиционные ценности целевой аудитории, устойчивость и оценочный характер. > >■ , .

Представляется также возможность обозначить подходы к типологии территориальных имиджей на основе таких признаков, как специализация (геополитические, геоэкономические, геосоциальные, геокультурные), степень структурной сложности (простые и сложные), масштаб (макро-, мезо- и микроимиджи), происхождение (географические, исторические, культурные, производственные) и способ формирования (целенаправленно ■ . . ,.I.;-.с),: 147 сконструированные и полученные в процессе реконструкции). На основе разработанной М. Шишкиной системы базисных функций паблик рилейшнз выделены наиболее актуальные для имиджа региона функции конструирования публичного дискурса, социального целеполагания, социализации, познавательная функция.

Констатируется наличие в отечественной науке повышенного интереса к феномену географического образа: посвященные ему исследования проводятся в рамках таких научных дисциплин, как гуманитарная география, геополитика, геоэкономика, поэтика пространства, коммуникативистика. В журналистике и РЯ-сообществе и теоретики, и практики ясно осознают необходимость 1 активизации развития «территориального» направления имиджелогии, так как географические имиджи востребованы на самых различных уровнях: от .микросубъектов типа города и района до целых сообществ стран. . г

Проведенное исследование структуры геоимиджа позволяет нам сделать выводы о том, что территория является специфическим базисным субъектом РЫ, который можно ассоциировать по некоторым качествам с веером, карточной колодой, палимпсестом, бриколажем, лоскутным одеялом, цепочкой, калейдоскопом, системой, фреймов. Между наиболее общими, подходами к структурному .членению геоимиджа отмечены разделение его составных элементов на стержневые и второстепенные. Функция первых — быть ядром образа региона, вторых^ конкретизировать, поддерживать, аргументировать первые. Еще один способ дифференцировать содержание геоимижда' — условно- разделить- все элементы' на информационные: и оценочные, первые из которых выполняют, познавательную функцию, а вторые отвечают за эмоциональную реакцию, формируют у целевой аудитории положительное отношение к региону.

Предложены . три; взаимодополняющих варианта структурирования геоимиджа. В основу вертикальной структуры образа территории положена специализация имиджевых характеристик. Исследованы особенности

I > I ; I! ' : I.! , ( 1 ¡. ,

148 четырех наиболее существенных компонентов вертикальной структуры: политического, инвестиционно-экономического, историко-культурного и социального имиджа региона. Элементы горизонтальной структуры геоимиджа представляют собой материализованные во времени и пространстве символические ресурсы территории, способные максимально эффективно визуализировать регион в массовом сознании. Достопримечательности, события и персоны, маркирующие регион, задают основные векторы ментального освоения региона, становятся точками опоры в динамичном, экстенсивном, постоянно расширяющемся усложненном пространстве. В качестве подхода, синтезирующего основные преимущества горизонтального и вертикального членения территории, предлагается использование феномена доминант геоимиджа как главных признаков места способных видоизменяться применительно к конкретным ситуациям, и в то же время обеспечивать сохранение целостности имиджа региона.

Использование медийных технологий в процессе конструирования геоимиджа предполагает привлечение широкого инструментария на всех стадиях кампании по формированию имиджа. Рассматриваются возможности таких методик, как позиционирование, мифологизация, эмоционализация, вербализация и визуализация при разработке ключевых посланий.

Многоэтапный процесс формирования имиджа региона в средствах массовой информации разделен на четыре основные стадии. Исследование и анализ информационного поля являются первым шагом на пути создания имиджа региона. На этапе стратегического планирования создается концепция геоимиджа, оговариваются ведущие принципы, направления, приоритеты и механизмы ее реализации, четко определяются целевые аудитории, вычленяются из информационного массива сведения и характеристики, способные лечь в фундамент имиджа региона, прогнозируются ожидаемые результаты и определяется время для кампании в целом и для каждого из ее этапов. Этап практической реализации кампании предполагает четкое следование V. .графику мероприятий в рамках утвержденного бюджета. На стадии мониторинга и оценки результатов анализируется количественный и качественный резонанс, происходит выяснение эффективных и «проваленных» ключевых посланий, планируются коррекционные мероприятия.

В результате анализа медиапространства Ханты-Мансийского автономного округа — Югры выделены главные черты единой концепции имиджа округа и обозначен арсенал средств, используемый для их реализации. Исследование имиджа региона строится на основе описанного принципа вычленения доминант, что позволяет избежать чрезмерно инструментального подхода. Использование ренейминга в качестве элемента имиджевой стратегии предполагает, что «старое новое» имя округа — Югра приходит на смену неблагозвучному официозному названию региона, становится одной из существенных доминант формируемого имиджа, что позволяет утвердить территориальную идентичность, выразить значимые для региона ценности и сформировать его устойчивый образ. Смещение цивилизационных акцентов • . направлено . на преодоление «комплекса периферийности» и является причиной возникновения в имидже округа доминанты, условно названной «от периферии — к провинции». Традиционной и закономерной доминантой имиджа региона становится его уникальная экономическая роль, статус «энергетического сердца России». Подчеркивается промышленное лидерство Югры и ее особая миссия кормилицы всей страны, добыча нефти и газа обретает черты промыслового культа, а очередные достижения отрасли празднуются в общерегиональном масштабе. Туристический н бренд «Югры гостеприимной» должен продемонстрировать красоту и богатство округа в рамках событийного, делового, спортивного, этнографического и экологического туризма, главная цель которого: наполнить наиболее выгодными смыслами информационное поле региона, увеличить поток гостей территории. Выражением территориальной идентичности становится . «югорский характер», которому свойственны мужество и решительность, молодой задор и энтузиазм, трудолюбие и самоуважение. А платформа будущего региона основывается на тезисе, что территория Югры, территория Сибири - не сырьевая периферия, а фронтир страны, где кипит полноценная жизнь, место не временного, а постоянного проживания. В качестве примера геоимиджа малого масштаба был исследован - имидж одного из муниципальных образований округа — Нефтеюганского района, который тесно взаимосвязан с имиджем Югры в целом и опирается на доминанты энергетического сердца округа и страны, шахматной столицы мирового уровня, самого благоустроенного поселка в России, южного форпоста и духовных ворот региона, самого храмостроительного района в епархии. i

Список научной литературыПрасолова, Олеся Викторовна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Баканова, М. Особенности стратегического PR Электронный ресурс. / М. Баканова, М. Гринфельд // Yes!. 2000. N1 Режим доступа: http://www.advi.ru/archive/ article.php3?pid=67&mag=35&rub=0, свободный. -Электрон, версия печ. публикации.,

2. Баранский H.H. Становление советской экономической географии : Избр. тр. / Н. Н. Баранский. М. : Мысль, 1980: - 287'с.

3. Барт, Р. Избранные работы : Семиотика. Поэтика : Пер. с фр. / Ролан Барт. М.: Прогресс : Универс : Рея, 1994. - 615 с.

4. Берд, П. Продай себя. Тактика совершенствования вашего имиджа. / Полли Берд. Минск. : Амалфея, 1997. - 208 с.

5. Блинов, А. О: Инвестиции как инструмент экономики региональной политики / А. О. Блинов, Т.Г. Скоробогатова // Промышленность в России. -2000.-№12.-С. 12-23.

6. Блондель, Ж. Политическое лидерство : Путь к всеобъемлющему анализу : Пер. с англ. яз. / Жан Блондель. М.: Б. и., 1992. - 135 с.

7. Богданов, E.H. Психологические основы "Паблик рилейшнз" : Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальностям психологии / Е. Н. Богданов, В. Г. Зазыкин. 2-е изд. - М. и др.; Спб.; Питер : Питер Принт, 2004. - 203 с.

8. Боргулев, М. Региональные идеологии и региональное развитие Электронный ресурс. / М. Боргулев. М. : Форум «Стратегии регионального развития», 2003. - Режим доступа:http://hoster.metod.ru:808б/regionforum/forum/materials/12/, свободный.

9. Браун, JI. Имидж путь к успеху : Пер. с англ. / JI. Браун. - СПб.: Питер : Питер-пресс, 1996. - 283 с.

10. Бурдье, П. Социология политики : Пер.,с фр.7 Пьер Бурдье. М. : Socioг1.gos, 1993.-333 с:.ГП;- » • ; .

11. Бусыгина, И. Сжимая пространство до образа мест Электронный ресурс. / И Бусыгина // Отечественные записки. 2002. - №6 (7). - Режим доступа: http://www.strana-oz.ru/?numid=7&article=321/, свободный. - Электрон, версия печ. публикации. . . - «

12. Быстрова, Т.Ю. Пути и следствия формирования позитивного имиджа города Электронный ресурс. / Т.Ю. Быстрова // Материалы Урало1521 • I

13. Сибирской научно-практической конференции. Режим доступа:1 .http://www.uran.ru/reports/usspec2003/ Шезезой-ероЛзЛ! 60a.htm, свободный.

14. Валуев, В. Ресурс этничности в позиционировании региона в мире: Республика Татарстан Электронный ресурс. / В. Валуев // Казанский институт федерализма. Режим доступа: http://www.kazanfed.rU/papers/l/, свободный.

15. Галумов, Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования / Э. А. Галумов. М. : Известия, 2003. - 446, с.'

16. Галумов, Э.А. Имидж страны и власть Электронный ресурс. / Э. А. Галумов // Библиотека психотехнологий. Режим доступа: http://www.psycho.ru/ biblio/politica/image/imagestranyivlast.html, свободный.

17. Гаспаров, Б. В поисках «другого» (Французская и восточноевропейская семиотика на рубеже 1970-х годов) / Б;. Гаспаров // Новое литературное обозрение. 1995. - №14. - С. 53-71

18. Гачев, Г.Д. Национальные образы мира. Америка в сравнении с Россией и славянством / Г. Гачев. М.: Раритет, 1997. - 676 с.

19. Геттнер, А. География. Ее история, сущность и методы / А. Геттнер. Л.; М. : Гос. Изд-во, 1930. - 416 с.

20. Гинзбург, С. С чего начинается Родина? О новом политическом имидже Калининградской области Электронный ресурс. / С. Гинзбург // Правое дело. 2002. - №30 (48). - Режим доступа: http://www.sps.ru/?id=42562, свободный.

21. Гирц, К. Идеология как культурная система / К. Гирц // Новое литературное обозрение. 1998. - № 29. - С. 7-38.

22. Грибакина, Н.В. Политический символ как средство политического воздействия / Н.В. Грибакина, Л.А. Степнова // Политические технологии. — 2002. №5.- С. 24-32.

23. Гольцендорф, Ф. Роль общественного мнения в государственной жизни : Пер. с нем. Н.Ф. Анненского / Ф. Гольцендорф. СПб. : Изд. Ф. Павленкова, 1881.- 139 с. .

24. Даченков, И. Как нам обустроить имидж России? или уникальный проект в уникальных условиях Электронный ресурс. / И. Даченков // РК-агентство «ИМА-консалтинг».- Режим доступа: http://www.re-media.ru/ тЛех.рЬр?8ке=гетеё1а&р=аг11с1е8&п^1ё=9, свободный.

25. Даченков, И. МРК. на службе регионов Электронный ресурс. / И. Даченков // РК-агентство «ИМА-консалтинг». Режим доступа: http.V/www.ima-consulting.ru/themes/basic/materials-ёоситеМ.азр?й)Мег=1467&таШ=1722, свободный.

26. Даченков, И. РЫ для территорий. Под небом голубым есть город золотой. Электронный ресурс. / И. Даченков // РК-агентство «ИМА-консалтинг». Режим доступа: http://www.imaconsulting.ru/themes/basic/materials-docшIlent.asp?folder=1467&matid=1722, свободный.

27. Дейвис, Ф. Ваш абсолютный имидж : Кн. для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин : Перевод. / Ф. Дейвис. М. : ТОО "Внешсигма", 1997. -320 с.

28. Дорошенко, Л. Брэндинг стран : По материалам The Foreign Affairs / Л. Дорошенко // Деловые ведомости. 2004. - №101. - 12 декабря.

29. Егорова-Гантман, Е.В. Имидж лидера : Психол. пособие для политиков / Е. В. Егорова-Гантман. М. : О-во "Знание" России, 1994. - 264 с.

30. Завадская, Е. В. "В необузданной жажде пространства" (поэтика странствий в творчестве О. Э. Мандельштама) / Е.В. Завадская // Вопросы философии. 1991. - № 11. - G. 26-32.

31. Замятина, Н.Ю. Модели политического пространства / Н.Ю. Замятина // Политические исследования. 1999. - № 4. - С. 29 -42.

32. Замятина, Н.Ю. Новые образы пространства России. Электронный ресурс. / Н.Ю. Замятина // Отечественные записки. 2002. - №6 (7). - Режим доступа: http://www.strana-oz.ru/?numid=7&article=301/, свободный. -Электрон, версия печ. публикации.

33. Засурский, Я.Н. Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "Журналистика" / Под ред. Я.Н. Засурского ; Науч. ред. М.В. Шкондин, JI.JI. Реснянская. М. : Аспект Пресс , 2003. - 257 с.

34. Зегберс, К. Сшивая лоскутное одеяло. Шансы и риск глобализации в России / К. Зегберс // Pro et Contra. М. - 1999. - Т.4. - № 4. - С. 65-83.

35. Землянова, JIM. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества : Толковый словарь терминов и концепций / Л.М. Землянова. М. : Изд-во Моск. ун-та (МГУ), 1999. - 300 с.

36. Ильин, М. В. Слова и смыслы : Опыт описания ключевых политических понятий /М. В. Ильин. М. : Рос. полит, энцикл., 1997. - 430 с.

37. Ильин, В.И. Поведение потребителей : Учеб. пособие / В. И. Ильин. -СПб : Питер, 2000. 223 с.

38. Ильясов, Ф.Н. Политический.маркетинг : Искусство и наука побеждать на выборах / Ф. Ильясов. М. : Группа ИМА, 2000. - 200 с.

39. Инголлс, Д.Г.Х. Введение в индийскую логику навья-ньяя / Д.Г.Х. Инголлс. -М. : Наука, 1974. 238 с.

40. Каганский, B.JI. Культурный ландшафт и советское обитаемое пространство /В.JI. Каганский.!- Mi :• Новоелитературное обозрение, 2001. -576 с. ' •

41. Каганский, B.JI. Основания регионального анализа в гуманитарной географии / B.JI. Каганский // Изв. РАН, сер. географ. 1999. - № 2. - с. 4250. ,

42. Карпухин, О. Конфликт имиджей интеллигенции как условие переоценки ценностей / О. Карпухин, Э. Макаревич // Социальный статус и имидж гуманитарной интеллигенции. М. - 2001. - С. 28-39.

43. Касавин, И. Т. "Человек мигрирующий" : онтология пути и местности / И.Т. Касавин // Вопросы философии. 1997. - № 7. - С. 74-84.

44. Каширская, С. Персонификация имиджа региона РФ / С. Каширская // СМИ в современном мире. — Тезисы научно-практической конференции. — Санкт-Петербург. 2002. - С. 167-168.

45. Корконосенко, С.Г. Основы журналистики: Учеб. для вузов / С.Г. Корконосенко. М. : Аспект Пресс, 2002. - 287 с.

46. Королев, С.А. Бесконечное пространство : Гео- и социогр. образы власти в России / С. А. Королев; Рос. акад. наук, Ин-т философии. М. : ИФРАН, 1997.-234 с.

47. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; Перевод с англ. В. Б. Боброва; Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. М. : Прогресс, 1992. — 666 с.

48. Кошелюк, М. О чем "брэндят" регионы / М. Кошелюк // Советник. 2003. -N8.-C.7- 14.

49. Кошелюк М. Е. Санкт-Петербург:- проблема нового самоопределения / М. Кошелюк // Журнал «Инвестиции & Управление». 2004. - №3 (9). - С. 4 -11.

50. Лавренова, O.A. Географическое пространство в русской поэзии XVIII -начала XX вв. : (Геокульт, аспект) / О. А. Лавренова ; М-во культуры РФ. РАН. Рос. НИИ культ, и природ, наследия. М. : Наследие : Рос. НИИ культ, и природ, наследия, 1998. - 95 с.

51. Лосев, А.Ф. Из ранних произведений. / А. Ф. Лосев. М. : Правда, 1990. -655 с.75: Лосев, А. Ф. Философия. Мифология. Культура / А. Ф. Лосев. М.: Политиздат, 1991. - 524 с.

52. Лосев, А. Ф. Символ / А. Ф. Лосев. Философская энциклопедия. - М. -1965.-Т. 5.-С. 10.

53. Лосев, А. Ф. Дерзание духа / А. Ф. Лосев. М.: Политиздат, 1988. - 364 с.

54. Лучицкая, С. И. Чудовища / С. И. Лучицкая // Словарь средневековой культуры. М. - 2003. - С. 582.

55. Льюис, Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения к взаимопониманию. / Р. Д. Лыоис. Акад. нар. хоз-ва при правительстве Рос. Федерации. М.: Дело, 1999. - 439 с.

56. Малкина, Т. Контурная карта / Т. Малкина // Отечественные записки. -2002. № 6(7). - С. 10-11.

57. Малякин, И. Российская региональная мифология: три возраста / И. Малякин // "Pro et contra". № 1. - 2000. - С. 109-122.

58. Машбиц, Я.Г. Комплексное страноведение / Я. Г. Машбиц. М.; Смоленск, 1998. - 235 с.

59. Медведко, Д. Формирование имиджа компании Электронный ресурс. / Д. Медведко // PR-библиотека Международного пресс-клуба. Режим доступа: http://www.pressclub.host.ru/techn6Jitm, свободный.

60. Мисонжников, Б.Я. Основы творческой деятельности журналиста / Б.Я. Мисонжников, A.A. Юрков. СПб. - 2002.

61. Михайлов, H.H. Образ места / H.H. Михайлов // Вопросы географии. Сб. 10. Экономическая география СССР. М. : ОГИЗ, 1948. - С. 193-198.

62. Найссер, У. Познание и реальность : Смысл и принципы когнитивной психологии. / У. Найссер. М. : Прогресс, 1981. - 230 с.

63. Неклюдов, С.Ю. Мифы и мифология в современной России / С.Ю. Неклюдов. М.: АИРО-ХХ, 2000. - С. 17-38.

64. Нечаев, К.Д. Региональный миф в современной политической деятельности / К.Д. Нечаев // Политая. 1999. - № 1. - С. 48 - 72.

65. Николаенко, Д.В. Философские и методологические проблемы современной западной географической науки В сб. Основные понятия, модели и методы географической науки. - М. : ИГАН, 1984. - С. 34 - 44.

66. Панасюк, А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? : Или о том, как создавать свой имидж / А. Ю. Панасюк. 2. изд. --М.: Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации : Дело, 2000. - 238 с.

67. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: мировая практика и российские перспективы / А. П. Панкрухин //Россия на рубеже тысячелетий: Сб. трудов. -М.: ИМПЭ, 2000. С. 279-320. .,

68. Пахомов, Ю. В. «Магическая картография» Возрождения.Электронный ресурс. / Ю.В. Пахомов. Режим доступа: // http://yupakhomov.narod.ru /Kart.htm, свободный.

69. Пелевин, В. Public relations и общественные отношения Электронный ресурс. / В. Пелевин // «Политическая наука в XXI веке: проблемы и суждения». Режим доступа: http://www.vagrius.ru/articles/pelevpr.shtml, свободный.

70. Плюснин, Н. Территориальное развитие: маркетинговый подход / Н. Плюснин // Экономический журнал ТДТ. 2004. - №2. - С. 34- 41.

71. Подгорная, Л.П. Имидж и стереотип в .контексте политической коммуникации Электронный ресурс. / Л.П. Подгорная, З.Р. Подгорный // Библиотека Ихтика. Режим доступа: http://ihtik.lib.ru10sept20059657.html, свободный.

72. Подорога, В. А. Выражение и смысл. Ландшафтные миры философии: С. Киркегор, Ф. Ницше, М. Хайдеггер, М. Пруст, Ф. Кафка / В. Подорога. -M. : "Ad Marginem", 1995. 426 с.

73. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия / Георгий Почепцов. 2. изд., испр. и доп. -М. : Рефл-бук , 2001. - 698 с.

74. Почепцов, Г.Г. Как «переключают» народы : Психологические/ информационные операции как. технологии воздействия на массовое сознание в XX веке / Г.Г. Почепцов. Киев : Ваклер, 1998.

75. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. М. : Рефл-бук ,• 1999. - 348 с.

76. Пугачев, В.П., Соловьев А.И. Введение в политологию : Учеб. пособие для студентов вузов / В. П. Пугачев, А. И. Соловьев. 2-е изд. - М. : Аспект-пресс, 1995.-319 с.

77. Редин, Д.А. Три столетия академических исследований Югры: от Миллера до Штейница / Д.А. Редин, Н.Б. Патрикеев ; Правительство Ханты-Мансийкого автономного округа Югры, Департамент культуры и искусства,

78. Гос. музей природы ичеловека, Уральский гос. ун-т им. А.М. Горького, НПМП "Волот". Екатеринбург : ВОЛОТ, 2006

79. Реклю, Э. Земля и люди. Всеобщая география : в 19 т. / Э. Реклю ; Перевод и редакция С. П. Зыкова. СПб. : Изд. товарищества «Общественная польза» и Ко, 1898.

80. Савеленок, Е. Идеология компании и изменения в организации / Е. Савеленок // Проблемы теории и практики управления. 1998. - №6. - С.29-35.

81. Саксон, В.Б. Моделирование географического образа Электронный ресурс. / В.Б. Саксон // Режим доступа: http://campus. fortunecity.com/yeshiva/211/TXT/model.htm, свободный.

82. Сверкунова, Н.В. Феномен сибиряка / Н.В. Сверкунова // Социол. исслед. 1996. -№ 8. - С. 90-94.

83. Семенов-Тян-Шанский, В.П. Район и страна: Пособие для высшей школы / В.П. Семенов-Тян-Шанский. М. - Л., 1928. - 312 с.112. «Сердце Югры» Нефтеюганский район. Екатеринбург: Баско, 2005: -314 с.

84. Сибирский характер как ценность: коллективная монография / Под общ. ред. М.И. Шиловой. Красноярск : РИО КГПУ, 2004.

85. Тард, Г. Общественное мнение и толпа / Г. Тард. М. - 1902. - 201 с.

86. Титков, А. Инвестиционный климат в регионах России с точки зрения иностранного бизнеса Электронный ресурс. / А. Титков // Московский центр Карнеги. Режим доступа: http://www.Garnegie.ru/ru/print/47892-print.htm, свободный. ' ., I . I

87. Титков, А. С. Образы регионов в российском массовом сознании // Политические исследования. — 1999. N 3. - С. 61-75.

88. Тишков, В.А. Культурный смысл пространства / В.А. Тишков // Этногр. обозрение. М., 2004. - N 1. - С. 14-31.

89. Томи лова, М.В. Модель имиджа организации / М.В. Томилова // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. - №1. - С. 51-58.

90. Кузин, Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика / Ф.А. Кузин. — M : Изд-во «Ось», 2002. 512 с.

91. Томпсон, A.A. Стратегический менеджмент : Концепции и ситуации для анализа / А. А. Томпсон, А. Дж. Стрикленд. 12. изд. - М. : Вильяме, 20Ö3. -924 с.

92. Тюгашев, Е.А. Концептосфера современной Югры: дискурс Александра Филиппенко / Е.А. Тюгашев // Северный регион: наука, образование, культура. Сургут. - 2003. - № 1. - С. 87 -93.

93. Тюгашев, Е.А. Югорский характер: конструирование идентичности / Е.А. Тюгашев // Северный регион: наука, образование, культура. Научный и культурно-просветительский журнал. — Сургут. 2003. - № 2. - С. 151 - 159.

94. Фадин, С.С. Имидж как социальный феномен: Автореф. дис. канд. социол. наук. Волгоград. - 2002. - 23 с. i

95. Ферсович, В. В. Использование мифов в интересах информационно-психологического воздействия Электронный ресурс. / В.В. Ферсович // -Режим доступа: http://sociologi.narod.ru/pr/Lhtm, свободный.

96. Цымбурский, В. JI. Остров Россия (перспективы российской геополитики) / B.JI. Цымбурский // Политические исследования. 1993. - №5. - С. 6-23 . I

97. Чащина, C.B. Описания древних городов в контексте системы пространственных представлений / C.B. Чащина // Человек. Природа. Общество. Актуальные проблемы: Материалы 13-й международной конференции молодых ученых. СПб. - 2002.1 I ' {•• t

98. Нестара, Д. Деловой'этикет: Паблик рилейшнз для всех и для каждого / Д. Честара; Пер. с англ. JI. Бесковой. М. : Гранд, 1999. - 333 с.

99. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью : Учеб. пособие для студентов управлен. спец. вузов / А.Н. Чумиков. М. : Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации : Дело, 2001. - 295 с.

100. Шибут, JI. Имидж политического деятеля и его составляющие Электронный ресурс. / JI. Шибут // Психология и бизнес Online. Библиотека психотехнологий. Режим доступа: http://www.psycho.ru/biblio/politica/ . image/politimage.html, свободный.

101. Шихирев, П.Н. Современная социальная психология : Учеб. пособие для студентов вузов / П. Н. Шихирев. М. : Ин-т психологии РАН и др., 1999. -447 с.

102. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина; Фак. журналистики СПбГУ. СПб. : Паллада-медиа, 2002. -442 с.

103. Шупер, В.А. Мир виртуальных объектов в географии / В.А. Шупер // Географическое пространство: соотношение знания и незнания / Первые, сократические чтения по географии. М. : Изд-во РОУ, 1993. С. 18—22.

104. Элиаде, М. Космос и история. : Избр. работы : Пер. с фр. и англ. / М. Элиаде. М. : Прогресс, 1987. - 311 с.

105. Burstein D. The Image. Penguin Books, 1961.

106. Edward Shils. Centre, and periphery. In: The Logic of Personal Klowledge.1. I ». »

107. Essays Presented toMichael Polonai on his Seventieth Birthday. London, 1961.

108. Jefkins F. Public Relations. London, 1992.

109. Lévi-Strauss Claude, La pensée, sauvage. Paris, 1962.

110. Vinake R. S. Stereotypes,as social concepts // J.Soc.Psychology. 1957. Vol.1. Источники1. Журналы

111. Директор: Уральский деловой журнал. 2004. № 6.

112. HapKoNet. Россия без наркотиков. 2000. №6.

113. Российская Федерация сегодня. 2002. № 1.

114. Северный регион: наука, образование, культура: Научный и культурно-просветительский журнал. 2003. № 2.

115. Уральский федеральный округ. 2003. №4.

116. Человек и карьера. 2001. №7.

117. Шахматное обозрение 64. 2002. №5.147. Элита-регион. 2001. №6.

118. Югра: Журнал правительства ХМАО-Югры. 2004. №4.1. J > «1. Газеты

119. Вечерний Сургут: Общественно-политическая газета г. Сургута. 2004.

120. Местное время: Общественно-политическая региональная газета г. Нижневартовска. 2003-2005. ,

121. Новости Югры: Общественно-политическая газета Ханты-Мансийского автономного округа. 2003-2005.

122. Югорское обозрение: Газета Администрации и Думы Нефтеюганского района. 2003-2005.

123. ЗаЮганскую нефть: Газета ОАО «Юганскнефтегаз». 2003-2005.

124. Тюменские известия: Парламентская газета Тюменской области. 20032005.

125. Югорское время: рекламно-информационная газета г. Нягань. 20032005.1. Телерадиокомпании

126. Радио Западной Сибири: Медиа-холдинг «Радио Западной Сибири». http://www.rzs.ru/.- с f I ' 1 1 '' . а • 1

127. Телекомпания Нефтеюганского района. 2003-2005.

128. Телерадиокомпания «Югра». 2003-2005.1. Интернет-ресурсы

129. Официальный сайт администрации и Думы г. Нижневартовска. http://www.n-vartovsk.ru/

130. Официальный сайт г. Ханты-Мансийска, http://www.admhmansy.ru/.

131. Официальный сайт МО «Город Мегион». http://www.admmegion.ru/.

132. Официальный сайт Ханты-Мансийского автономного округа Югра. http://www.admhmao.ru.

133. Туризм в России: Единая информационная система. http://www.rostour.com/1. Информационные агентства

134. Вслух.ру: Информационное агентство, http://htwww.vsluh.ru/

135. Вся Россия: Международное информационное агентство. http://www.allrussia.ru/. i

136. Накануне: Информационное агентство, http://www.nakanune.ru/.

137. Регионы: Информационное агентство, http://www.regions.ru/.

138. Тюменская линия: Информационное агентство, http://www.t-l.ru/

139. Югра-информ: Информационное агентство, http://www.ugrainform.ru/.

140. Neftegaz.ru: Информационное агентство, http://www.neftegaz.ru/

141. NewsProm.Ru: Информационное агентство, http://www.newsprom.ru/.