Функционирование медиахолдинга в условиях трансформации регионального информационного рынка

Пургин, Юрий Петрович

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Функционирование медиахолдинга в условиях трансформации регионального информационного рынка

Год: 2011
Автор научной работы: Пургин, Юрий Петрович
Ученая cтепень: кандидата филологических наук
Место защиты диссертации: Барнаул
Код cпециальности ВАК: 10.01.10

Диссертация по филологии на тему 'Функционирование медиахолдинга в условиях трансформации регионального информационного рынка'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Функционирование медиахолдинга в условиях трансформации регионального информационного рынка"

005002011

\/и

Пургин Юрий Петрович

ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ МЕДИАХОЛДИНГА В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИИ РЕГИОНАЛЬНОГО ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА (на примере Издательского дома «Алтапресс»)

Специальность: 10.01.10 - журналистика

2 4 НОЯ 2011

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание учёной степени кандидата филологических наук

Екатеринбург - 2011

005002011

Работа выполнена на кафедре теории и практики журналистики факультета журналистики ФГБОУ ВПО «Алтайский государственный

университет»

Научный руководитель:

Официальные оппоненты:

Ведущая организация:

доктор политических наук, доцент Стровский Дмитрий Леонидович

доктор филологических наук, профессор Тулупов Владимир Васильевич;

кандидат филологических наук Киршин Борис Николаевич

ФГБОУ ВПО «Московский государственный университет имени В.М. Ломоносова»

Защита состоится 16 декабря 2011 года в 15 часов на заседании диссертационного совета Д 212.285.21 по защите докторских и кандидатских диссертаций при ФГАОУ ВПО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина» по адресу: 620000, г. Екатеринбург, пр. Ленина, 51, ком. 248.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке ФГАОУ ВПО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»

Автореферат разослан «А/» ноября 2011 года

Ученый секретарь диссертационного совета

кандидат филологических ^уМж//«^ наук, доцент / Б.Н. Лозовский

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования

Политическая трансформация постсоветской России, которая началась в 1990-х годах, поставила на обсуждение ряд проблемных вопросов, связанных с ролью и особенностями развития СМИ в нашем обществе. Формирование новых политических и экономических отношений автоматически не обеспечивает их устойчивого развития. И хотя правовые приоритеты функционирования масс-медиа определены, для построения медиасистемы, отвечающей требованиям современного демократического общества, этого слишком мало. Одна из возникающих в данном контексте проблем - недостаточное осознание российским журналистским сообществом специфики современного информационного рынка, особенностей функционирования СМИ как социально ориентированного института, способного отражать интересы различных аудиторных групп, обеспечивать эффективные коммуникации между властью и обществом. Другой не менее острой проблемой является развитие самой журналистики, аналитический и публицистический уровень которой снижается из-за объективных и субъективных причин.

Названные проблемы проявляются на региональном уровне. Поэтому важным является изучение успешного опыта медиакомпаний, где соединяются устойчивая экономическая составляющая и реализация профессионального начала. В этом смысле издательский дом «Алта-пресс» представляет уникальный образец такой организации. Он возник более 20 лет назад на базе независимой общественно-политической газеты «Свободный курс» и создал замкнутый цикл производства, включая собственную полиграфическую базу и сеть дистрибуции, имеет широкую линейку мультимедийных продуктов. По мнению автора диссертации, опыт существования данного медиахолдинга и претворение в жизнь модели его устойчивого развития представляют значительный исследовательский интерес. В условиях трансформации информационного рынка изучение данного опыта является актуальным для определения возможных перспектив развития регионального информационного пространства как фактора формирования гражданского общества.

В качестве генерального директора издательского дома «Алта-пресс» автор видит и свою личную ответственность за результаты проекта, начатого вместе с коллегами в 1990 году, за адекватность представляемых на суд научной общественности ряда обобщений и выводов, которые могут оказать существенное влияние на выработку базовых подходов к модернизации и реформированию медиаотрасли.

Степень научной разработанности темы

В научной литературе отсутствуют специальные исследования по данной проблематике. Необходимым основанием теоретического осмысления вопросов, связанных с темой диссертации, явились работы по общим проблемам трансформации российского общества в постсоветский период.

Характеристика процессов социально-политической трансформации России осуществлена на основе анализа работ Т. Заславской, С. Хантингтона, Г. Донниела, Ф. Шмиттера, Е. Мачкува, П. Штомпки1. Для описания социальной роли масс-медиа на информационном рынке автор обращается к критическому осмыслению нормативных теорий прессы Ф. Сиберта, У. Шрамма, Т. Питерсона, а также более современных авторов — Д. МакКуэйла и Р. Уильямса, к восприятию журналистики как составляющей гражданского общества (следуя теории Ю. Хабер-маса), к концепции Й. Галтунга, которая раскрывает взаимосвязь информационного рынка и основных социальных институтов, к теоретическим концепциям Д. Халлина и П. Манчини, определяющим состояние медиарынков2.

1 Заславская Т.Н. Социетальная трансформация российского общества: Деятельностно- структурная концепция. М., 2003; Hantington S.P. The Third Wave: Democratization in the Late Twentieth Century. Norman, 1991; O' Donnell G., Schmitter P.C. Transition from Authoritarian Rule. Baltimore, 1996; ШтомпкаП. Социология социальных изменений. М. 1996; Мачкув Е. Преобразования коммунистического тоталитаризма и посткоммунистическая социальная трансформация: проблемы, концепции, трансформация // Политические исследования. 2000, № 4.

2 Сиберт Ф. С., Шрам У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. М., 1998; МакКуэйл Д. Массовая коммуникация и общественный интерес: к вопросу о социальной теории структуры и функционирования медиа// Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. Хрестоматия / Под ред. М.М. Назарова. М., 2003; Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. М., 2005; Habermas J. The Structural Transformation of tlie Public Sphere.Cambridge, 1962; Galtung Y. State, capital and the civil society: A problem of communication // Towards equity in global communication: MacBride Update/ ed. R. C. Vincent, K. Nordenstreng, M. Traber.New Jersey, 1999; Hallin D.C., Mancini P. Comparing Media Systems: Three Models of Media and Politics. New York, 2004.

нования мультимедийной стратегии холдинга и воплощаемой им концепции информационного взаимодействия с местным сообществом .

Для изучения информационного рынка России были использованы работы Я. Засурского, Е. Вартановой, Л. Реснянской, Е. Прохорова, М. Шкондина4. Исследование отдельных аспектов данной проблематики, связанных с историческими, экономическими, организационными и региональными вопросами, функциями СМИ, произведено с опорой на исследования А. Грабельникова, И. Засурского, Н. Фомичевой, И. Дзялошинского, С. Гуревича, В. Тулупова, В. Иваницкого5. Влияние рыночных отношений на журналистику исследовалось автором с учетом представлений, изложенных в научных трудах С. Корконосенко, Л. Свитич, Е. Ахмаддулина, В. Мансуровой 6. Работы М. Ковалевой, Д. Стровского, Л. Кройчика, Р. Овсепяна послужили основой для изучения исторических особенностей генезиса информационного рынка в России, влияния на специфику его формирования политических и духовных традиций российского общества7.

3 Маклюэн М. Понимание медиа: Внешнее расширение человека. М.,2003; Тоффлер Э. Шок будущего. М., 2002; Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе, и обществе. Екатеринбург, 2004; Shirky С. Неге Comes Everybody: The Power of Organizing without Organization. London, 2008.

4 Засурский Я.Н. Искушение свободой. Российская журналистика 1990 - 2007. 2-е изд. доп. М., 2007; Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. М., 2001; Шкондин М.В., Реснянская Л.Л. Типология периодической печати: Учебное пособие. М., 2009; Средства массовой информации России: Учебное пособие / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2011; Вартанова Е. Теория СМИ: Актуальные вопросы. М., 2009.

5 Грабелькиков A.A. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: Итоги и перспективы. М., 2001; Фомичева И.Д. Социология СМИ. М., 2007; Дзялошинский И.М. Информационное пространство России: структура, особенности функционирования, перспективы эволюции. М., 2001; Гуревич С. М. Экономика СМИ., 2004; Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. М., 2010; Теория и практика рекламы / Под ред. В.В.Тулупова. М„ 2006.

6 Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М., 2004; Свитич Л.Г. Феномен журнализма. М., 2000; Ахмадулин Е.В. Основы теории журналистики: Учебное пособие. М., 2008; Мансурова В.Д. Журналистская картона мира как фактор социальной детерминации: Монография. Барнаул, 2002.

7 Ковалева М.М. Отечественная журналистика: Вопросы теории и истории / Сб. ст. - Екатеринбург, 2000; Стровский Д.Л. Российская журнали-

Исследование региональных аспектов существования масс-медиа представлено анализом работ Л. Олеха, Н. Кирилловой, В. Анниковой, Ю. Чемякина, Ю.Ершова, Н. Балынской и других8.

Объектом научного исследования являются процессы трансформации регионального информационного рынка в условиях модернизации современного российского общества.

Предметом исследования определена специфика становления и функционирования холдинговой медиакомпании. Главные компоненты, определяющие ее развитие, сводятся, по мысли автора, к корпоративной философии, мультимедийной стратегии, работе с аудиторными группами. Важным элементом исследования является контекстное поле, выраженное в определении особенностей функционирования национального и региональных информационных рынков, выявлении проблем, связанных с распространением региональной информации.

Цель исследования - теоретическое обоснование опыта становления и функционирования медиахолдинга с определением факторов, способствующих трансформации отечественной региональной медиа-системы.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

- выявить специфику отечественного информационного рынка;

- обозначить роль и место региональной информации в условиях современного медиаразвития;

- описать функционирование региональных независимых медиа-холдингов в системе отечественной медиаиндустрии;

- определить, какое влияние оказывает медиахолдинг «Алта-пресс» на развитие информационного рынка региона;

- раскрыть мультимедийную стратегию компании;

стика в эпоху перемен. Из века XX в век XXI. Екатеринбург, 2006; Крой-чик ЛЕ.Систсма журналистских жанров // Основы творческой деятельности журналиста / Под ред. Корконосенко С.Г. СПб., 2000; Овсепян РЛ. История новейшей отечественной журналистики (1917 - начало XXI века). М„ 2005.

8 Олех Л.Г. Регионализм и федерализм. Новосибирск, 1998; Кириллова Н. Медиасреда российской модернизации. М., 2005; Чемякин Ю. В. Региональная пресса как организатор политического диалога. Автореферат дис. канд. полит, наук. Екатеринбург, 2003; Анникова В.А. Средства массовой информации в современной России// Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2008, № 4; Ершов Ю.М. Информационный потенциал регионов // Медиаскоп: Электронный научный журнал ф-та жур-ки МГУ. 2008, № 2.

- установить идейные концепты, положенные в основу социальной ориентации издательского дома, которые позволяют ему успешно формировать аудиторию.

Эмпирическая база исследования

Эмпирической основой исследования послужили:

- анализ результатов деятельности издательского дома «Алта-пресс», медийные продукты компании, в первую очередь - содержание газеты «Свободный курс», корпоративных стандартов и документов редакционной политики, методических материалов проекта «Газета в образовании»;

- результаты социологических опросов Фонда «Общественное мнение», Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), Аналитического центра Юрия Левады, отдела исследований издательского дома «Алтапресс»;

- данные отраслевых обзоров Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям; тексты официальных выступлений политических лидеров России; публикации отраслевых объединений: Альянса независимых региональных издателей (АНРИ), Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), Всемирной газетной ассоциации (WAN), включая многотомное отраслевое исследование «Формируя будущее газет»;

- публикации в профессиональных и специализированных научных изданиях: «Журналист», «Журналистика и медиарынок», «Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика», «Медиаскоп», «Известия Уральского государственного университета», «Известия Алтайского государственного университета», «Известия Южного федерального университета», «Социологические исследования» и др.

Методология и методика исследования

Теоретическое обоснование результатов исследования проведено в соответствии с методологией диалектико-материалистического анализа становления и развития конкретного предприятия. Исследование осуществлено в категориях теории деятельности: миссии, принципов, функций, предметной области, значимых результатов, которые оказывают влияние на трансформацию регионального информационного рынка.

9 Семенова В.В. Качественные методы: введение в гуманитарную социологию / Инст-т социологии РАН. М., 1998. С. 11-46.

произвести обобщение конкретных результатов, сформулировать и вычленить их как одну из моделей медиаразвития, принципы которой могут быть использованы для применения на практике. Широко использованы системный подход и структурно-функциональный анализ. В работе приведены результаты конкретных социологических и маркетинговых исследований, которыми руководил автор, выступая в качестве постановщика задач, а также использованы методы теоретического моделирования.

Основные категории и определения,

используемые в диссертации

Информационный рынок - процесс функционирования СМИ на определенной территории, связанный с производством, обменом и распространением их специфического коммуникационного товара - информационных продуктов, взаимодействие с которыми определяет социальное, экономическое и индивидуальное бытие современного человека.

Трансформация - скачкообразное нелинейное развитие, предполагающее изменение условий функционирования систем.

Свобода печати - свобода изложения различных фактов и мнений в СМИ, их рефлексия на действия власти, бизнеса и гражданского общества.

Региональная информация - совокупность локальной, обладающей актуальностью в конкретном социальном пространстве и среде информации, циркулирующей в пределах одного регионального рынка. Критериями информации такого рода являются локальность и близость к потребителю, снижение интереса при переносе в другое социальное пространство, предметная физико-географическая, культурно-цивилизационная, эколого-экономическая, политико-административная и правовая общность.

Региональный независимый медиахолдинг - объединение нескольких региональных СМИ и инфраструктурных подразделений вокруг главной «материнской» компании, неаффилированной с государством и финансово-промышленными группами, для учредителей и владельцев которой информационный бизнес является профильным, основным, на принципах, дающих право осуществлять над «дочерними» компаниями, редакциями и подразделениями деловой контроль.

Парадигма коммуникации массовой информации - набор ценностей, методов, технических навыков, средств и способов функционирования СМИ в рамках устоявшихся научных взглядов и практик в определенном временном периоде.

Научная новизна исследования:

• автором впервые в теории средств массовой информации и коммуникации представлено научное понимание термина «региональная информация» и охарактеризованы особенности ее функционирования в обществе на современном этапе. На этой основе впервые концептуально оформлены результаты успешно реализованного нами проекта по созданию медиакомпанин нового типа - независимого регионального медиахолдинга. Он описан как новый элемент нарождающейся медиасистемы. Определена роль и потенциальные возможности подобных медиаструктур в условиях глобальной трансформации медиа-рынков, связанной с изменением медиапотребления;

• впервые в отечественной теории журналистики критически и продуктивно осмыслены проблемы формирования информационного пространства в постсоветской России. Реализованы на практике и научно обоснованы структурные составляющие понятия «свобода печати», по которым теоретически и практически может пойти дальнейшая реформация отечественного информационного рынка;

• выявлены профессиональные проблемы, определены необходимые условия для успешного функционирования и развития современного медиахолдинга (на примере издательского дома «Алтапресс»), реализующего принципы социального лидерства в регионе. Теоретически обоснована реализация философии, раскрыта последовательная корпоративная концепция холдинговой структуры. Воплощена на практике и научно обоснована последовательная корпоративная концепция деятельности современной медиакомпании, которая увязывает в единое целое идеи свободы печати, экономической независимости, охвата максимально возможной аудитории;

• теоретически обоснована возможность применения в российских условиях концепции информационного взаимодействия с местным сообществом. Эта концепция адаптирована и развита автором на практике. Центральное место здесь отводится мультиплатформе, которая создается на базе конгломерата изданий холдинговой структуры. Цель такого объединения - удовлетворение насущных потребностей местного сообщества;

• реализованы на практике и научно обоснованы методы внедрения мультимедийных технологий в производство медиапродукции как алгоритмы успешной работы, доступные для творческого применения в современных условиях;

• разработан и реализован на практике проект «Газета в образовании» в качестве эффективного метода формирования новой читающей

аудитории. Методологические разработки, технологии, положенные в его основу, оценены Премией Правительства РФ как имеющие практическую и теоретическую значимость.

Положения, выносимые на защиту:

1. Специфика формирования информационного рынка страны связана с его нелинейным, несинхронным функционированием, а зачастую и фрагментарным развитием данной открытой социальной системы. Значительная доля отечественных региональных СМИ по-прежнему находится вне полноценных рыночных отношений, при этом большая часть таких СМИ принадлежит государству. Оно выступает на рынке одновременно и как регулятор, и как крупнейший собственник масс-медиа. Отсюда следует гипотеза о возможности дальнейшей модернизации информационного рынка страны. Она основана на изучении истории формирования, анализе политических, экономических и социальных аспектов его развития. Холдинговые медиакомпании могут служить достойными ориентирами процесса модернизации региональных СМИ в стране. Выделяя структурные составляющие понятия «свобода печати», автор полагает, что именно их развитие позволяет определить основные направления, по которым теоретически и практически может пойти дальнейшая реформация отечественного информационного рынка.

2. Значение региональной информации на современном этапе развития общества возрастает. Важными критериями информации такого рода являются локальность и близость к аудитории, предметная физико-географическая, культурно-цивилизационная, эколого-экономическая, политико-административная и правовая общность. В то же время собранные нами материалы доказывают, что региональные общественно-политические СМИ недостаточно эффективно выполняют свои функции в силу прямой зависимости от местной власти. Это неизбежно приводит к потере их роли в местном сообществе.

3. Альтернативный вариант развития субъектов информационного рынка демонстрируют независимые региональные медиахолдинги. Полученные в ходе исследования результаты позволяют нам утверждать, что компании такого рода обладают высоким модернизацион-ным потенциалом. Коммерциализация в этом контексте играет исключительно положительную роль, позволяя холдинговым структурам успешно реализовывать концепцию сдвоенного рынка СМИ. Диверсификация бизнеса, замкнутый производственный цикл, наличие линейки различных нишевых продуктов представляют в совокупности чрезвычайно устойчивую и самодостаточную систему.

4. В практике отечественных СМИ созданы действующие модели и разработаны последовательные корпоративные концепции медиа-

холдингов, увязывающих в единое целое идеи свободы печати, экономической независимости и охвата максимально возможной аудитории. Это положение раскрыто автором на примере издательского дома «Алтапресс». Изучение построения независимых медиакомпаний холдингового типа открывает возможности активного тиражирования их опыта.

5. Жизненно важным вопросом для традиционных медиа является адаптация к новым условиям медиапотребления, к конкуренции с социальными сетями за внимание аудитории. Наличие мультимедийной стратегии представляется нам обязательным элементом редакционной и рекламной политики региональных компаний. В качестве варианта реализации такой стратегии мы предлагаем концепцию информационного взаимодействия с местным сообществом - ЗС (Complete Community Connection), адаптированную и развитую нами на практике.

6. Перемены, связанные с изменением парадигмы массовой коммуникации, ставят в повестку дня вопрос об активном формировании аудитории СМИ. Проект «Газета в образовании» на практике подтверждает эффективность такой работы.

Практическая значимость результатов исследования

Многие из положений и выводов настоящего исследования доказали практическую применимость и реальную значимость непосредственно в процессе деятельности издательского дома «Алтапресс». Приведем далеко не полный перечень их общественного признания научным и профессиональным сообществом.

Редакция газеты «Свободный курс» за следование принципам качественной журналистики и свободы слова получила приз «Молодая пресса Восточной Европы» фонда «Ди Цайт» в 2004 году. Редакция семь раз подряд в номинации «Региональный обществнно-политический еженедельник» побеждала в конкурсе «Тираж - рекорд года» Национальной тиражной службы. В 2011 году она была включена в «Золотой фонд прессы». В 2009 году издание получило Приз юных читателей Всемирной газетной ассоциации за проект «Стратегия А» в программе «Газета в образовании». «Свободный курс» и газета для бизнеса «Ваше дело» регулярно побеждают в международном конкурсе газетного дизайна. Портал altapress.ru был признан лучшим региональным сайтом 2009 года в конкурсе, проводимым Альянсом независимых региональных издателей. Он стал победителем российского конкурса «Золотой гонг» как лучшее Интернет-СМИ и объявлен лауреатом премии Союза журналистов РФ за проведение журналистского расследования «Ал-тайгейт» в 2010 году. Издательский дом «Алтапресс» неоднократно становился лауреатом всероссийского конкурса «Лучшая идея газетно-

го бизнеса». В 2008 году за реализацию первой в России программы «Газета в образовании» группа сотрудников компании, включая автора, удостоена звания лауреатов премии Правительства РФ в области печатных СМИ.

Выводы диссертанта о путях трансформации региональных информационных рынков могут быть использованы й процессе реформирования отечественной медиаотрасли. Положения об устойчивости модели, определяющей успешное функционирование медиахолдингов, возможно положить в основу организации региональных СМИ, разработки последовательной корпоративной концепции, мультимедийных стратегий, работы по формированию аудитории региональных и местных изданий. Материалы исследования представляют интерес для преподавателей и студентов факультетов журналистики вузов России. Они будуг использованы автором в учебном процессе.

Теоретическая значимость исследования

Автором впервые обозначены, описаны и структурированы как часть отечественной медиасистемы независимые региональные медиа-холдинги. Выдвинуты гипотезы о необходимости модернизации отечественного информационного рынка, о росте роли региональной информации на современном этапе развития общества и государства, о нарастающей дисфункции региональных СМИ. Дано описание действующей модели устойчивого развития холдинговой структуры. Адаптирована к российским условиям концепция информационного взаимодействия с местным сообществом для региональных и местных СМИ. Теоретически разработана и доказана с получением устойчивых позитивных результатов гипотеза о необходимости активного формирования аудитории СМИ в условиях смены парадигмы массовой коммуникации.

Апробация результатов исследования

сийском фестивале журналистов «Вся Россия-2009» (Дагомыс, 2430 сентября 2009 года); международной журналистской конференции «Россия 3.0: От блогократии к демократии» (Ростов-на-Дону, 7-11 октября 2009 года); Международном медиа-форуме издателей (Братислава, 13-15 мая 2010 года); 4-м и 5-м Международном открытом саммите региональных издателей (Ростов-на-Дону, 16-18 июня 2010 года; Архангельск, 20-23 июня 2011 года); Уральской практической конференции для региональных СМИ «Бизнес. Интернет. Медиа. Новые возможности для издателей» (28 июня 2011 года).

Основные положения диссертации изложены в 23 публикациях в профессиональных и научных журналах, а также в тезисах научно-практических конференций. Две из них опубликованы в ведущих рецензируемых научных изданиях, определенных ВАК.

Структура исследования

Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка литературы, включающего 218 наименований, источниковедческой базы, включающей 27 наименований, и приложений. Общий объем диссертации - 171 страница. Объем приложений -50 страниц.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обоснована актуальность исследуемой тематики, раскрыта степень научной разработанности темы, сформулированы объект и предмет диссертации, определены цели и задачи, представлена теоретическая и методологическая основа исследования, охарактеризованы научная новизна и положения, выносимые на защиту. Даются определения основных понятий и категорий, используемых автором. Отражена практическая и теоретическая значимость исследования, а также приведены результаты апробации работы.

Глава первая «Особенности формирования информационного рынка в современной России: региональный аспект» состоит из трех параграфов. В разделе 1.1 «Специфика отечественного информационного рынка: теоретико-методологические подходы к изучению» определено проблемное поле исследования. В него входит теоретическое обоснование постановки гипотезы о возможности дальнейшей модернизации информационного рынка страны, основанное на изучении истории его образования, о необходимых и достаточных условиях этого процесса, тесно связанных со свободой печати. Активным элементом грядущих изменений, их предвестником, по мнению автора, выступают холдинговые медиакомпании, неаффилированные с государством и крупным бизнесом.

Рассмотренные в параграфе политические, экономические и социальные аспекты формирования информационного рынка в России тесно связывают его нынешнее состояние с политико-экономическим развитием страны. Об этом убедительно свидетельствует и история развития СМИ в постсоветской России. Для того чтобы точнее обозначить наиболее важные моменты формирования отечественного информационного рынка, автор воспользовался подходом Д. Халлина и П. Манчини, который предполагает анализ развития информационных рынков по четырем основным основаниям: общему развитию ме-диарынков, освещению в прессе разных политических доктрин, состоянию профессионализма журналистов, степени и характеру государственного вмешательства в работу СМИ. К этим параметрам добавлен еще один - «доверие аудитории». Парадокс истории российского информационного рынка заключается именно в том, что отечественные СМИ, не успев состояться как независимые компании, в силу объективных и субъективных причин неизбежно попадали под контроль крупного капитала и власти. После непродолжительного периода свободы они выступали то «адвокатами» властей, то рупором олигархов, пока наконец не были встроены в вертикаль сильного государства. В результате трансформационных процессов СМИ в отношениях между властью, бизнесом и гражданским обществом оказались гораздо ближе и к власти (как и в советский период), и к крупному бизнесу.

Это положение предопределяет новый кризис развития, поскольку на повестке дня снова стоит вопрос о доверии аудитории масс-медиа, об общем состоянии свободы печати и информационного рынка страны, об ответственности СМИ перед обществом, о формировании самодостаточной медиаотрасли в стране. Спустя двадцать лет с момента начала политических реформ в современной России возникает необходимость модернизации не только государства и общественных отношений, но и информационного рынка страны.

В разделе 1.2 «Роль и место региональной информации в условиях развития информационного рынка» описан медийный ландшафт региональных информационных рынков, где функционируют независимые региональные медиахолдинги. Для этого используется намеченное в первом параграфе проблемное поле, региональный информационный рынок рассматривается в политическом, экономическом и социальном аспектах. Задача данного раздела работы - разобраться в причинах, которые повлекли за собой деформацию этого рынка и объективно препятствуют его развитию, а также наметить возможные пути коррекции сложившейся ситуации.

Автор предлагает свое определение и критериальный аппарат для характеристики региональной информации. Она определена как сово-

купность локальной, обладающей актуальностью в конкретном социальном пространстве и среде информации, циркулирующей в пределах одного регионального рынка.

Хотя в условиях новых тенденций развития региональные информационные рынки приобрели типологическое многообразие и сформировались в многоканальную коммуникативную систему, вертикальная структура здесь являете я доминирующей. Ее сохранение с советских времен, а более точно - воссоздание на новом уровне во многом связано с тем, что в подавляющем большинстве в регионах общественно-политические масс-медиа принадлежат государству либо контролируются им. Власть в регионах, политическая и экономическая элита стараются всячески использовать местные СМИ как инструмент влияния и защиты собственных интересов. Анализируя сложившуюся ситуацию, автор выявляет тревожную тенденцию разрыва между региональной информацией, транслируемой общественно-политическими СМИ, и потребностями местного сообщества. Это напрямую связано с нарастанием дисфункций региональных масс-медиа. Такое положение только усугубляет коммуникативный кризис. Общественные дискуссии, обсуждение насущных для жителей территории проблем нередко подменяет «пиар» и показательные отчеты власти в регионах. Серьезный разговор в СМИ о том, как обустроить малую родину, вытесняет развлекательная, далекая от жизни людей информация.

Системная проблема российского регионального информационного рынка заключается в том, что традиционные общественно-политические СМИ на них не доминируют в силу изначальной нерыночной ориентации. Автор полагает, что без освобождения прессы от государственного влияния невозможно преодолеть дисфункции в деятельности региональных СМИ.

В разделе 1.3 «Региональные медиахолдинги в системе отечественной медиаиндустрни» выявлены основные тенденции формирования независимых региональных холдинговых компаний. Эти структуры представляют еще не изученный теоретиками вектор развития региональных отечественных СМИ, открывающий принципиально новые возможности их концентрации без функциональных издержек. Назревшая необходимость модернизации информационного рынка страны заставляет практиков в области масс-медиа искать новые способы решения назревшей проблемы. По мнению автора, изучение построения независимых медиакомпаний холдингового типа и активное тиражирование их опыта - весьма продуктивный путь для поиска ответов на вопросы о способах такой трансформации.

В научный оборот предложено ввести определение «независимый региональный медиахолдинг». Это объединение нескольких регио-

нальных СМИ и инфраструктурных подразделений вокруг главной «материнской» компании, неаффилированной с государством и финансово-промышленными группами, для учредителей и владельцев которой информационный бизнес является профильным, основным, на принципах, дающих право осуществлять над «дочерними» компаниями, редакциями и подразделениями деловой контроль.

В своей основе эти структуры имеют общие принципы построения, связанные с закономерностями функционирования, генезисом, вопросами создания редакционного контента и ведения хозяйственной деятельности. Независимые региональные холдинговые медиакомпа-нии представляют собой альтернативный (рыночно сориентированный) сценарий развития общественно-политических СМИ, что убедительно доказывается различными вариантами его практической реализации на современном этапе развития страны. Коммерциализация в данном контексте играет исключительно положительную роль, позволяя холдингам успешно реализовывать концепцию сдвоенного рынка СМИ. В отличие от региональных государственных компаний, они гораздо больше вовлечены в стимулирование процессов производства и потребления посредством размещения коммерческой (а не политической) рекламы, и одновременно в жизнь общества. Объективно основой благополучия таких компаний, главной опорой является аудитория. Эта позиция независимых региональных медиахолдингов, диверсификация бизнеса, замкнутый производственный цикл, наличие линейки различных нишевых продуктов представляют в совокупности чрезвычайно устойчивую и самодостаточную систему.

Глава вторая «Издательский дом «Алтапресс» как субъект трансформации информационного рывка в регионе» состоит из трех параграфов, содержащих теоретический анализ опыта создания и функционирования медиахолдинга. В разделе 2.1 «Алтапресс» на информационном рынке региона: развитие философии холдинга» описан процесс формирования одного из наиболее крупных независимых региональных издательских домов России. Раскрыты основные идейные концепты, заложенные в развитие компании, с акцентом на те из них, которые являются типичными для холдинговых структур. Проанализирована философия компании в категориях онтологических оснований, генезиса, трансформации, символизации и обобщений, выраженных в стандартах и документах редакционной политики. Отталкиваясь от разрушения монополии тоталитарного государства на управление и контроль над СМИ, от идеи утверждения принципов свободы слова и печати, найдя свой путь избавления от нищеты в создании полного цикла газетно-журнального производства и запуска

новых коммерческих изданий, компания смогла добиться экономической независимости. Она перешла от выпуска одного издания для единомышленников к идее охвата всего местного сообщества посредством создания линейки медийных продуктов, превратившись тем самым в крупный издательский дом. Издания «Алтапресса» сегодня потребляет совокупная аудитория почти в миллион человек. Идя по непростому пути, «Алтапресс» реализует последовательную корпоративную концепцию. В параграфе приведены некоторые стандарты компании и описаны документы редакционной политики. На примере «Алтапресса» показано, как можно построить последовательную корпоративную концепцию регионального издательского дома, вбирающую в себя и принципы свободы печати, и финансовую состоятельность, и регулярный менеджмент.

В разделе 2.2 «Мультимедийная стратегия издательского дома» показано, что изменение характера коммуникаций массовой информации в обществе, появление новых технологических возможностей и платформ влечет за собой неизбежную трансформацию СМИ, в том числе региональных. Сегодня этот процесс оборачивается кризисом не адаптированных к новым реалиям традиционных СМИ и усилением новых медиа. По нашему мнению, у региональных печатных СМИ есть исключительные возможности вернуться в центр коммуникаций и стать устойчивыми. Для того чтобы это произошло, необходима смена информационных координат с ориентацией на реальные потребности пользователей. Издательский дом «Алтапресс» реализует одну из таких стратегий, описываемую концепцией информационного взаимодействия с местным сообществом. Нам представляется, что данный подход можно использовать как один из базовых для трансформации региональных печатных СМИ.

Суть отношений между «Алтапрессом» и потенциальной аудиторией в формате данной концепции строится на стремлении стать ключевым и наиболее полным каналом получения информации о жизни сообщества, учитывая особенности изменений медиапотребления и используя весь медийный потенциал. Ключевым вопросом формирования системы является создание мультиплатформы. При этом не поглощаются входящие в нее носители. Наоборот, перед ними стоит задача развития и занятия лидирующего пол ожигая в своих нишах. Так удается получить синергетический эффект от соединения самого разнообразного контента в единое целое. Объектом и одновременно главным действующим лицом в новой системе координат выступают сообщества, группы по интересам, которые хорошо представлены в социальных сетях.

Это лишь первый этап реализации концепции информационного взаимодействия. На повестке дня стоит вопрос о превращении издательского дома «Алтапресс» в медиадом. Этот процесс предполагает переход от информирования местного сообщества к интерактивности, более тесному и продуктивному взаимодействию с аудиторией, публикации и распространению информации всеми доступными компании средствами на разных носителях. Ориентируясь на оригинальный контент, «Алтапресс» продолжает считать, что журналистика по-прежнему остается ключевой компетенцией холдинга. Важную роль приобретает контекст: истории с продолжением, базы данных, гипертекст, информация по запросу.

Стратегия медиадома зиждется на четырех главных принципах: понимании потребностей будущих потребителей; создании сильных независимых брэндов с качественным оригинальным контентом; продажах рекламных возможностей всех продуктов «Алтапресса»; максимальной конвергенции редакций холдинга.

В разделе 2.3 «Формирование аудитории медиахолдинга: реализация социальной миссии компании» рассматривается проблема расширения аудитории региональных медиахолдингов. Перемены, связанные с изменением парадигмы массовой коммуникации, ставят в повестку дня вопрос об активном формировании аудитории СМИ. Этим обстоятельством объясняется выдвигаемый автором тезис о возможности вовлечения качественных масс-медиа в образовательный процесс, где пресса может успешно выполнять коп"ттивную и воспитательную функции. Реализованный «Алтапрессом» впервые в России проект «Газета в образовании» на практике подтверждает эффективность такой работы.

На основе анализа мировой практики, семилетнего опыта реализации собственной программы «Газета в образовании», проведенных в ходе проекта исследований среди старших школьников, результатов, полученных последователями - региональными российскими издателями, - автор со всей определенностью доказывает, что качественная журналистика служит эффективным инструментом формирования мировоззрения молодежи. Использование медийных продуктов непосредственно на уроках позволяет подросткам изучать реальную жизнь, находить в ней свои интересы, помогает школьникам становиться активными гражданами своей страны, формирует навыки медиапотреб-ления. Работа медиакомпаний с социальными проектами, связанными со школой, оказывает положительное влияние и на редакционные коллективы, помогает почувствовать среду, заглянуть в будущее, не отставать от технологического прогресса и веяний времени. Она воспи-

тывает будущих потребителей и активных участников информационного рынка.

Каждая глава завершается краткими выводами.

В Заключении концептуализируются результаты исследования, связанного с теоретическим обоснованием практической деятельности по созданию, развитию и трансформации медиахолдинга «Алтапресс».

Делается вывод о том, что становление медиарынка в России обусловило появление предприятий различных форм собственности. В связи с этим медиахолдинга выступают отражением одного из основных и наиболее перспективных путей дальнейшего развития отечественных СМИ. Приведенные в исследовании материалы, позволяют сделать однозначное заключение: такие структуры демонстрируют большой потенциал, экономическую устойчивость, имеют высокую степень зависимости от аудитории. Холдинговые медиакомпании располагают возможностями концентрации интеллектуальных, финансовых, технических ресурсов для создания современных СМИ, они охватывают большие аудиторные группы в силу наличия разнообразных информационных продуктов. Издательский дом «Алтапресс» является медиахолдингом, который раскрывает данный потенциал в полном объеме. Последовательная корпоративная концепция медиахолдинга позволяет четко вычленить определенную и согласованную связь между продуктом, миссией, принципами, имиджем, организацией и коммуникацией. Последовательная корпоративная концепция «Алтапрес-са» опирается на ясное видение регионального информационного рынка и своего места на нем с учетом изменившегося характера медиапот-ребления.

Полученные автором в процессе осмысления практической деятельности результаты имеют важное научное значение в рамках проблематики, связанной с формированием гражданского общества, демократических принципов его существования, дальнейшего реформирования СМИ как социально ориентированного института и могут быть положены в основание серьезных научных концепций и теорий эффективного функционирования журналистики, развития медиаот-расли современной России.

Основные положения диссертации и полученные научные результаты содержатся в публикациях общим объемом 14,6 п. л.

Статьи в ведущих рецензируемых научных журналах:

1. Пургин Ю.П. Трансформация региональных печатных СМИ в условиях изменения коммуникационной парадигмы массовой информации // Известия Уральского государственного университета. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. 2011. - № 2(89). - С. 158 — 165. (0,6 п. л.)

2. Пурган Ю.П. Роль образовательных медийных программ в формировании мировоззрения молодежи // Известия Алтайского государственного университета. Серия: Филология и искусствоведение. -2011. - № 2/1 (70). - С. 153 -157. (0,6 п. л.)

Статьи, презентации в коллективных монографиях, пособиях:

3. Пургин Ю.П. Организация работы издательского дома как комплекса структурных подразделений // Региональная пресса: проблемы менеджмента. -М.: «Правачеловека», 2001.-С. 116-121. (0,5 п. л.)

4. Пургин Ю. Миссия выполнима (презентация в Приложении на компакт-диске) //13 шагов к успеху на малом медиарынке / под ред.

B. Юкечева. - Новосибирск: Институт развития прессы - Сибирь, 2006.-420с. (3,0 п. л.)

5. Пургин Ю. Алтапресс: философия успеха // Российская пресса: от «А» до «Я»: Копилка опыта региональных журналистов и редакторов / ред., сост. В. Касютин. - М.: Изд-во Союза журналистов России, 2010. - С.209 -212. (0,3 п. л.)

6. Пургин Ю.П. Совершенствуя отношения с обществом (презентация в Приложении на компакт-диске)// 9+. Новая концепция масс-медиа: 9 ответов на вопрос о том, как наладить коммуникации в вашем сообществе/ под ред. В. Юкечева. - Новосибирск: Институт развития прессы - Сибирь. - 2010. - 218 с. (1,4 п. л.)

7. Пургин Ю.П. Организационные и этические основы деятельности прессы в условиях чрезвычайных ситуаций // Журналистика чрезвычайных ситуаций. Пособие. - Барнаул: ИД «Алтапресс», 2004. -

C.22 - 25. (0,4 п.л.)

8. Purgin Y. Creativity, development and independence// The First 10 Years / Ed. by P.Whitehead. - Prague, Czech Republic: MDLF, 2005. -P. 36. (0,2 п. л.)

Научные сборники, тезисы конференций:

9. Пургин Ю. Региональные российские СМИ и кризис: новые испытания, новые возможности // Менеджмент СМИ и роль профессиональных организаций в период кризиса: Из опыта России, США и международных журналистских инициатив /Сост. Н. Ажгихина, Т.Влад-М: Изд-во Союза журналистов России, 2009. - С. 56 - 59. (0,3 п. л.)

10. Пургин Ю.П. Роль СМИ в антикоррупционной политике // Меры противодействия коррупции: проблемы разработки и реализации: Материалы научно-практического семинара / под ред. C.B. Зем-люкова. - Барнаул: Издательский дом «Барнаул», 2009. - С. 322 -325.(0,3 п. л.)

11. Пургин Ю.П. Состояние и роль СМИ в условиях кризиса // Год кризиса: общество, политика, экономика, мир: Сборник материалов

международной научно-практической конференции. - Барнаул: «Параграф», 2010. - С. 81 - 87. (0,6 п. л.)

12. Пургин Ю.П. Региональные аспекты трансформации СМИ: актуальные проблемы и новые возможности// Модернизация современного российского общества и государства: состояние, проблемы, перспективы: Материалы международной научно-практической конференции. - Барнаул: «Азбука», 2010. - С. 90 - 94.(0,5 п. л.)

13. Пургин Ю.П. Развитие массовых коммуникаций и проблемы коррекции рекламных стратегий медиахолдингов // Реклама и межкультурные коммуникации: история и современность: Сб. материалов международной научно-практической конференции. — Барнаул: Издательский дом «Барнаул», 2010. - С.З - 7. (0,5 п. л.)

Публикации в профессиональных изданиях:

14. Пургин Ю. Менеджмент: от компании здравого смысла к холдингу // Среда. - 2001. - № 3,- С. 44 - 48. (0,7 п. л.)

15. Пургин Ю. Могут ли общественно-политические издания быть прибыльными?// Среда. - 2002. - № 6-7. - С.62 - 63. (0,2 п. л.)

16. Пургин Ю. В поисках эффективного управления // Витрина читающей России. - 2002. - № 6. - С. 21 - 22. (0,3 п. л.)

17. Пургин Ю., Панкин А., Лев И. Практическая журналистика в Барнауле // Среда. - 2003. - № 4. - С. 77-84. (1,4 п. л.)

18. Пургин Ю. Качественная газета в рыночной среде // Среда. -2004. -№ 3. - С. 35 - 38. (0,5 п. л.)

19. Пургин Ю. Меняться, меняться и еще раз меняться // Журналистика и медиарынок. - 2010. - № 7- 8. - С. 42 - 43. (0,3 п. л.)

20. Пургин Ю., Эргард М. Многие печали // Эксперт-Сибирь. -2010. - № 35,- С. 27-30. (0,5 п. л.)

21. Пургин Ю. Независимость как суть бытия // Журналист. -20Ю.-№ 12. - С. 22 -24. (0,4 п. л.)

22. Purgin Y. Why does Altapress need its own School? // The Journalist (Special issue). - 2007. - May. - P. 65 - 66. (0,3 п.л.)

Научно-методические работы:

23. Коммуникационный менеджмент: Программа курса для студентов / Сост. Т. Н. Голобородова, Ю.П. Пургин. - Барнаул: Изд-во АлтГУ, 2004. - 12 с. (0,8 п. л.)

Подписано в печать 9.10.2011. Формат 60x84/16. Усл. печ. л. 1,0. Тираж 130 экз. Заказ 294.

Типография Алтайского государственного университета: 656049, Барнаул, ул. Димитрова, 66

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Пургин, Юрий Петрович

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1.

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО РЫЖА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ: РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ

1.1. Специфика отечественного информационного рынка: теоретико-методологические подходы к изучению

1.2. Роль и место региональной информации в условиях развития информационного рынка

1.3. Региональные медиахолдинги в системе отечественной медиаиндустрии

ГЛАВА 2.

ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «АЛТАПРЕСС» КАК СУБЪЕКТ ТРАНСФОРМАЦИИ ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА В РЕГИОНЕ

2.1. «Алтапресс» на информационном рынке региона: развитие философии холдинга

2.2. Мультимедийная стратегия издательского дома

2.3. Формирование аудитории медиахолдинга: реализация социальной миссии компании

Введение диссертации2011 год, автореферат по филологии, Пургин, Юрий Петрович

Актуальность исследования

Политическая трансформация постсоветской России, которая началась в 1990-х годах, поставила на обсуждение ряд проблемных вопросов, связанных с ролью и особенностями развития СМИ в нашем обществе. Формирование новых политических и экономических отношений автоматически не обеспечивает их устойчивого развития. И хотя правовые приоритеты функционирования масс-медиа определены, для построения медиасистемы, отвечающей требованиям современного демократического общества, этого явно недостаточно. Одна из возникающих в данном контексте проблем -функционирование СМИ как социально ориентированного института, способного отражать интересы различных аудиторных групп, обеспечивать эффективные коммуникации между властью и обществом. Другой не менее острой проблемой является развитие самой журналистики, аналитический и публицистический уровень которой снижается из-за объективных и субъективных причин.

Отчетливо эти проблемы проявляются на региональном уровне. Поэтому важным является изучение успешного опыта медиакомпаний, где соединяются устойчивая экономическая составляющая и реализация профессионального начала. В этом смысле издательский дом «Алтапресс» представляет уникальный образец такой организации. Он возник более 20 лет назад на базе независимой общественно-политической газеты «Свободный курс» и создал замкнутый цикл производства, включая собственную полиграфическую базу и сеть дистрибуции, имеет широкую линейку мультимедийных продуктов. Исследовательский интерес здесь связан с общими принципами построения компании, моделью устойчивого развития. Она дает возможность «Алтапрессу» достойно конкурировать на региональном информационном рынке, реализуя свою миссию. Изучение данного опыта не только полезно для построения профессиональных основ функционирования современных региональных СМИ, но позволяет определить возможные перспективы развития регионального информационного пространства как неотъемлемого условия формирования гражданского общества.

В качестве генерального директора издательского дома «Алтапресс», автор видит и свою личную ответственность за результаты проекта, начатого вместе с коллегами в 1990 году, за адекватность представляемых на суд научной общественности ряда обобщений и выводов, которые могут оказать существенное влияние на выработку базовых подходов к модернизации и реформированию медиаотрасли.

Степень научной разработанности темы

В научной литературе отсутствуют специальные исследования по данной проблематике.

Необходимым основанием теоретического осмысления вопросов, связанных с темой диссертации, явились работы по общим проблемам трансформации российского общества в постсоветский период.

Характеристика процессов социально-политической трансформации России осуществлена на основе анализа работ Т. Заславской, А. Миграняна, А. Рябова, А. Соловьева, Г. О'Донниела, Ф. Шмиттера, П. Штомпки и других1. Для описания социальной роли масс-медиа на информационном рынке автор обращается к критическому осмыслению нормативных теорий прессы, работам Д. МакКуэйла и Р. Уильямса, к теории «социальной сферы» Ю. Хабермаса, к концепции Й. Галтунга, которая раскрывает взаимосвязь

1 Заславская Т. И. Социетальная трансформация российского общества: Деятельностно -структурная концепция. М., 2003; Мигранян А. Россия: От хаоса к порядку?: (1995-2000 гг.) М., 2001; Рябов А. «Самобытность» вместо модернизации: парадоксы российской политики в постстабилизационную эру. М., 2005; Соловьев А. И. Политология: Политическая теория: Политические технологии. М., 2000; О1 Donnell G., Schmitter Р. С. Transition from Authoritarian Rule. Baltimore, 1996; Штомпка П. Социология социальных изменений. М., 1996. информационного рынка и основных социальных институтов, подходу Д. Халлина и П. Манчини к определению состояния медиарынков .

Общая теория массовых коммуникаций и информационного общества, отраженная в трудах М. Маклюэна, Э. Тоффлера, К. Ширки, М. Кастельса и других, послужила основой для теоретического обоснования мультимедийной стратегии холдинга и воплощаемой им концепции информационного взаимодействия с местным сообществом .

Для изучения информационного рынка в России были использованы работы Я. Засурского, Е. Вартановой, Л. Реснянской, Е. Прохорова, М. Шкондина 4. Исследование отдельных аспектов данной проблематики, связанных с историческими, экономическими, организационными и региональными вопросами, функциями СМИ, произведено с опорой на исследования А. Грабельникова, И. Засурского, И. Фомичевой, И. Дзялошинского, С. Гуревича, В. Тулупова, В. Иваницкого 5. Для изучения информационного рынка в России были использованы работы Я. Засурского,

2 МакКуэйл Д. Массовая коммуникация и общественный интерес: к вопросу о социальной теории структуры и функционирования медиа // Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. Хрестоматия / Под ред.

М. М. Назарова. М. 2003: См. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. М., 2005; Habermas J. The Structural Transformation of the Public Sphere. Cambridge, 1962; Galtung Y. State, capital and the civil society: A problem of communication // Towards equity in global communication: MacBride Update/ ed. R. C. Vincent, K. Nordenstreng, M. Traber. New Jersey, 1999; Hallin D. C., Mancini P. Comparing Media Systems: Three Models of Media and Politics. New York, 2004.

3 Маклюэн M. Понимание медиа: Внешнее расширение человека. М.,2003; Тоффлер Э. Шок будущего. М.,2002; Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе, и обществе. Екатеринбург,2004; Shirky С. Here Comes Everybody: The Power of Organizing without Organization. London, 2008.

4 Засурский Я.Н. Искушение свободой. Российская журналистика 1990 - 2007. 2-е изд. доп. М., 2007; Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. М., 2001; Шкондин М.В. Реснянская JI.JI. Типология периодической печати: Учебное пособие. М., 2009; Средства массовой информации России: Учебное пособие / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2011; Вартанова Е. Теория СМИ: Актуальные вопросы. М. 2009.

5 Грабельников А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: Итоги и перспективы. М., 2001; Фомичева И. Д. Социология СМИ: Учебное пособие. М., 2007; Дзялошинский И. М. Информационное пространство России: Структура, особенности функционирования, перспективы эволюции. М., 2001; Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов. М., 2004; Иваницкий В. J1. Основы бизнес-моделирования СМИ: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2010; Теория и практика рекламы / Под ред. В. В.Тулупова. М., 2006.

Е. Вартановой, Л. Реснянской, Е. Прохорова, М. Шкондина 6. Влияние рыночных отношений на журналистику исследовалось автором с учетом представлений, изложенных в научных трудах С. Корконосенко, Л. Свитич, Е. Ахмадулина, В. Мансуровой 1. Работы М. Ковалевой, Д. Стровского, Л. Кройчика, Р. Овсепяна послужили основой для изучения исторических особенностей генезиса информационного рынка в России, влияния на специфику его формирования политических и духовных традиций российского общества 8.

Исследование региональных аспектов существования масс-медиа представлено анализом работ Л. Олеха, Н. Кирилловой, В. Анниковой, Ю. Чемякина, Ю. Ершова, Н. Балынской и других 9.

Предметом исследования определена специфика становления и функционирования холдинговой медиакомпании. Главные компоненты,

6 Засурский Я. Н. Искушение свободой. Российская журналистика 1990 - 2007. 2-е изд. доп. М., 2007; Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. М., 2001; Шкондин М. В. Реснянская Л. Л. Типология периодической печати: Учебное пособие. М., 2009; Средства массовой информации России: Учебное пособие / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2011; Вартанова Е. Теория СМИ: Актуальные вопросы. М., 2009.

7 Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебное пособие. М., 2004; Свитич Л. Г. Феномен журнализма. М., 2000; Ахмадулин Е. В. Основы теории журналистики: Учебное пособие. М., 2008; Мансурова В. Д. Журналистская картина мира как фактор социальной детерминации: Монография. Барнаул, 2002.

8 Ковалева М. М. Отечественная журналистика: Вопросы теории и истории / Сб. ст. Екатеринбург, 2000; Стровский Д. Л. Российская журналистика в эпоху перемен: Из века XX в век XXI. Екатеринбург, 2006; Кройчик Л. Е. Система журналистских жанров // Основы творческой деятельности журналиста / Под ред. Корконосенко С. Г. СПб., 2000; Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики (1917 - начало XXI века). М.,2005.

9 Олех Л.Г. Регионализм и федерализм. Новосибирск,!998;Кириллова Н. Медиасреда российской модернизации. М., 2005; Чемякин Ю. В. Региональная пресса как организатор политического диалога. Автореферат дис. канд. полит, наук. Екатеринбург, 2003; Анникова В.А. Средства массовой информации в современной России // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2008, № 4; Ершов Ю.М.Информационный потенциал регионов // Медиаскоп: Электронный научный журнал ф-та жур-ки МГУ. 2008, №2. определяющие ее развитие, сводятся, по мысли автора, к корпоративной философии, мультимедийной стратегии, работе с аудиторными группами. Важным элементом исследования является контекстное поле, выраженное в определении особенностей функционирования национального и региональных информационных рынков.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

- выявить специфику отечественного информационного рынка;

- обозначить роль и место региональной информации в условиях современного медиаразвития;

- описать функционирование региональных независимых медиахолдингов в системе отечественной медиаиндустрии;

- определить, какое влияние оказывает медиахолдинг «Алтапресс» на развитие информационного рынка региона;

- раскрыть мультимедийную стратегию компании;

Эмпирическая база исследования

Эмпирической базой исследования служат:

• анализ результатов деятельности издательского дома «Алтапресс», медийные продукты компании, корпоративные стандарты и документы редакционной политики, методические материалы проекта «Газета в образовании»;

• результаты социологических опросов Фонда «Общественное мнение», Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ),

Аналитического центра Юрия Левады, отдела исследований издательского дома «Алтапресс»;

• данные отраслевых обзоров Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям; тексты официальных выступлений политических лидеров России; публикации отраслевых объединений: Альянса независимых региональных издателей (АНРИ), Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), Всемирной газетной ассоциации (WAN), включая многотомное отраслевое исследование «Формируя будущее газет»;

• публикации в профессиональных и специализированных научных изданиях: «Журналист», «Журналистика и медиарынок», «Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика», «Медиаскоп», «Известия Уральского государственного университета», «Известия Алтайского государственного университета», «Известия Южного федерального университета», «Социологические исследования» и др.

Методология и методика исследования

Анализ и теоретические выводы осуществлены в результате экстраполяции качественных методов исследования, в частности, метода «восхождение к теории» - или grounded theory - построение теории из реально наблюдаемых фактов 10. Именно это метод позволил автору произвести обобщение конкретных результатов, сформулировать и вычленить их как одну из моделей медиаразвития, принципы которой могут быть использованы для применения на практике. Широко использованы

10 Семенова В.В. Качественные методы: введение в гуманитарную социологию / Инст-т социологии РАН. М., 1998. С.11- 46. системный подход и структурно-функциональный анализ. В работе приведены результаты конкретных социологических и маркетинговых исследований, которыми руководил автор, выступая в качестве постановщика задач, а также использованы методы теоретического моделирования.

Основные категории и определения, используемые в диссертации

Информационный рынок - процесс функционирования СМИ на определенной территории, связанный с производством, обменом и распространением их специфического коммуникационного товара -информационных продуктов, взаимодействие с которыми определяет социальное, экономическое и индивидуальное бытие современного человека.

Региональная информация — совокупность локальной, обладающей актуальностью в конкретном социальном пространстве и среде информации, циркулирующей в пределах одного регионального рынка. Критериями информации такого рода являются локальность и близость к потребителю, снижение интереса при переносе в другое социальное пространство, предметная физико-географическая, культурно-цивилизационная, эколого-экономическая, политико-административная и правовая общность.

Региональный независимый медиахолдинг — объединение нескольких региональных СМИ и инфраструктурных подразделений вокруг главной «материнской» компании неаффилированной с государством и финансово-промышленными группами, для учредителей и владельцев которой информационный бизнес является профильным, основным, на принципах, дающих право осуществлять над «дочерними» компаниями, редакциями и подразделениями деловой контроль.

Научная новизна исследования:

• автором впервые в теории средств массовой информации и коммуникации представлено научное понимание термина «региональная информация» и охарактеризованы особенности ее функционирования в обществе на современном этапе. На этой основе впервые концептуально оформлены результаты успешно реализованного нами проекта по созданию медиакомпании нового типа - независимого регионального медиахолдинга. Он описан как новый элемент нарождающейся медиасистемы. Определена роль и потенциальные возможности подобных медиаструктур в условиях глобальной трансформации медиарынков, связанной с изменением медиапотребления;

• теоретически обоснована возможность применения в российских условиях концепции информационного взаимодействия с местным сообществом. Эта концепция адаптирована и развита автором на практике. Центральное место здесь отводится мультиплатформе, которая создается на базе конгломерата изданий холдинговой структуры. Цель такого объединения - удовлетворение потребностей местного сообщества;

• разработан и реализован на практике проект «Газета в образовании» в качестве эффективного метода формирования новой читающей аудитории. Методологические разработки, технологии, положенные в его основу, оценены Премией Правительства РФ как имеющие практическую и теоретическую значимость.

Положения, выносимые на защиту:

3. Альтернативный вариант развития субъектов информационного рынка демонстрируют независимые региональные медиахолдинги. Полученные в ходе исследования результаты, позволяют нам утверждать, что компании такого рода обладают высоким модернизационным потенциалом. Коммерциализация в данном контексте играет исключительно положительную роль, позволяя холдинговым компаниям успешно реализовывать концепцию сдвоенного рынка СМИ. Диверсификация бизнеса, замкнутый производственный цикл, линейки различных нишевых продуктов представляют в совокупности чрезвычайно устойчивую и самодостаточную систему.

4. В практике отечественных СМИ созданы действующие модели и разработаны последовательные корпоративные концепции медиахолдингов, увязывающих в единое целое идеи свободы печати, экономической независимости и охвата максимально возможной аудитории. Это положение раскрыто автором на примере издательского дома «Алтапресс». Изучение построения независимых медиакомпаний холдингового типа открывает возможности активного тиражирования их опыта.

Практическая значимость результатов исследования

Редакция газеты «Свободный курс» за следование принципам качественной журналистики и свободы слова получила приз «Молодая пресса Восточной Европы» фонда «Ди Цайт» в 2004 году. Редакция шесть раз подряд в номинации «Региональный обществнно-политический еженедельник» побеждала в конкурсе «Тираж - рекорд года» Национальной тиражной службы. В 2011 году она была включена в «Золотой фонд прессы». В 2009 году издание получило Приз юных читателей Всемирной газетной ассоциации за проект «Стратегия А» в программе «Газета в образовании». «Свободный курс» и газета для бизнеса «Ваше дело» регулярно побеждают в международном конкурсе газетного дизайна. Портал altapress.ru был признан лучшим региональным сайтом 2009 года в конкурсе, проводимым Альянсом независимых региональных издателей. Он стал победителем российского конкурса «Золотой гонг» как лучшее Интернет-СМИ и объявлен лауреатом Премии Союза журналистов РФ за проведение журналистского расследования «Алтайгейт» в 2010 году. Издательский дом «Алтапресс» неоднократно становился лауреатом всероссийского конкурса «Лучшая идея газетного бизнеса». В 2008 году за реализацию первой в России программы «Газета в образовании» группа сотрудников компании, включая автора, удостоена звания лауреатов Премии Правительства РФ в области печатных СМИ.

Выводы диссертации о путях трансформации региональных информационных рынков могут быть использованы в процессе реформирования отечественной медиаотрасли. Положения об устойчивости модели, определяющей успешное функционирование медиахолдингов, возможно положить в основу организации региональных СМИ, разработки последовательной корпоративной концепции, мультимедийных стратегий, работы по формированию аудитории региональных и местных изданий. Материалы исследования представляют интерес для преподавателей и студентов факультетов журналистики вузов России.

Теоретическая значимость исследования

Автором впервые обозначены, описаны и структурированы как часть отечественной медиасистемы независимые региональные медиахолдинги. Выдвинуты гипотезы о необходимости модернизации отечественного информационного рынка, о росте роли региональной информации на современном этапе развития общества и государства, о нарастающей дисфункции региональных СМИ. Дано описание действующей модели устойчивого развития холдинговой структуры. Адаптирована к российским условиям концепция информационного взаимодействия с местным сообществом для региональных и местных СМИ. Теоретически разработана и доказана с получением устойчивых позитивных результатов гипотеза о необходимости активного формирования аудитории СМИ в условиях смены парадигмы массовой коммуникации.

Апробация результатов исследования

Результаты теоретического осмысления практической деятельности были обнародованы на отраслевых семинарах и конференциях с участием отраслевого союза, профессиональных объединений, организатором и соорганизатором которых выступает издательский дом «Алтапресс». В частности, на конференциях для издателей «Газета в образовании» (Барнаул, 11-12 сентября 2009 года); «Инновационные технологии в масс-медиа и гражданская журналистика» (Барнаул, 15-16 июня 2010 года). Они прозвучали в выступлениях автора на научно - практических и отраслевых конференциях. В частности, на пленарном заседании международной научно-практической конференции «Журналистика в 2009 году. Трансформация систем СМИ в современном мире» (Москва, 9-10 февраля 2010 года); Всероссийском фестивале журналистов «Вся Россия-2009» (Дагомыс, 24-30 сентября 2009 года); международной журналистской конференции «Россия 3.0: От блогократии к демократии» (Ростов-на-Дону, 7-11 октября 2009 года); Международном медиа-форуме издателей (Братислава, 13-15 мая 2010 года); 4-м и 5-м Международном открытом саммите региональных издателей (Ростов-на-Дону, 16-18 июня 2010 года; Архангельск, 20-23 июня 2011 года); Уральской практической конференции региональных СМИ «Бизнес. Интернет. Медиа. Новые возможности для издателей» (28 июня 2011 года).

Структура исследования

Заключение научной работыдиссертация на тему "Функционирование медиахолдинга в условиях трансформации регионального информационного рынка"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате изучения специфики формирования национального и регионального информационных рынков, проведенного теоретического обоснования практической деятельности по созданию, развитию и трансформации медиахолдинга «Алтапресс» автором получены следующие выводы.

1. Реальным главным итогом перемен в медиаотрасли страны за прошедшие 20 лет с момента появления новой российской государственности явилось формирование информационного рынка. В ходе исследования сформулировано его определение. Под информационным рынком автор предлагает понимать «процесс функционирования СМИ на определенной территории, связанный с производством, обменом и распространением их специфического коммуникационного товара -информационных продуктов, взаимодействие с которыми определяет социальное, экономическое и индивидуальное бытие современного человека».

Автор особо отмечает нелинейное и несинхронное развитие отечественного информационного рынка как открытой социальной системы, намеренно делая акцент на фрагментарном характере перемен. Мы полагаем, что именно здесь скрыта самая серьезная опасность для российской печати. До сих пор значительная доля отечественных региональных СМИ находится вне полноценных рыночных отношений. В регионах не просто сохраняется, а зачастую воссоздается вертикальная система печати.

2. Значение региональной информации на современном этапе развития общества возрастает, у аудитории растет потребность в самоидентификации, обустраивании своей земли, налаживании своей жизни. Автором дано определение самого термина «региональная информация» и обозначены его ключевые критерии. Под региональной информацией мы предлагаем понимать «совокупность локальной, обладающей актуальностью в конкретном социальном пространстве и среде информации, циркулирующей в пределах одного регионального рынка». Критериями информации такого рода являются: локальность и близость к потребителю, снижение интереса при переносе в другое социальное пространство, предметная физико-географическая, культурно-цивилизационная, эколого-экономическая, политико-административная и правовая общность.

Проведенное исследование доказывает, что региональная общественно-политическая печать, созданная в советские времена для осуществления функций авторитарного управления, в новых условиях испытывает нарастающие дисфункции, как в характере, так и в содержании деятельности, которые ведут к дальнейшей потере ее роли и значимости в обществе. Системная проблема российского регионального информационного рынка, по нашему мнению, заключается в том, что традиционные общественно-политические СМИ на них не доминируют в силу изначальной нерыночной ориентации. Мы полагаем, что без создания нормальных рыночных отношений в отрасли, без отделения прессы от государства, особенно на региональном уровне, невозможно преодолеть кризис отечественных СМИ. На основании проведенного в рамках данной работы анализа нами предложены конкретные практические шаги, которые необходимо предпринять в этом направлении. В основе всех изменений должна лежать программа разгосударствления масс-медиа путем постепенной трансформации на региональном и местном уровнях государственных СМИ в общественные или частные.

3. Обоснована гипотеза о возможности дальнейшей модернизации информационного рынка страны, тесно связанной с реализациями гарантий свободы печати. Выделены структурные составляющие понятия «свобода печати»: а) видение функций масс-медиа властью и обществом; б) экономическая независимость издателей, для которых развитие СМИ есть вид социально ответственного бизнеса; в) стандарты отрасли, саморегулирование, прозрачность; г) наличие квалифицированных кадров, которые готовы принять установленные отраслью этические и профессиональные стандарты и работать в их рамках; е) воспитание аудитории в новых условиях медиапотребления. Эти позиции представляют основные направления, по которым может развиваться реформация информационного рынка в России.

Активным элементом грядущих изменений, по мнению автора, выступают независимые региональные медиахолдинги. По данному нами определению - это «объединение нескольких региональных СМИ и инфраструктурных подразделений вокруг главной «материнской» компании не аффилированной с государством и финансово-промышленными группами, для учредителей и владельцев которой информационный бизнес является профильным, основным, на принципах, дающих право осуществлять над «дочерними» компаниями, редакциями и подразделениями деловой контроль». Собранные материалы позволяют сделать однозначное заключение: такие издательские формирования демонстрируют большой потенциал, устойчивость, имеют высокую степень зависимости от аудитории и обладают всеми исходными модернизационными параметрами.

4. Рассмотрение философии независимого регионального медиахолдинга в категориях - «онтология», «генезис», «трансформация», «символизация и обобщения», выраженные в стандартах и документах редакционной политики, - позволяет выделить три необходимых и достаточных основания для существования компаний такого рода: во-первых, это - утверждение в обществе идеи свободы печати; во-вторых, возможность достижения реальной экономической самостоятельности; в-третьих, охват значительной аудитории и наличие потенциального спроса на медийные продукты компании.

На примере издательского дома «Алтапресс» раскрыта последовательная корпоративная концепция медиахолдингов. Она представляет собой четко определенную и согласованную связь между продуктом, миссией, принципами, имиджем, организацией и коммуникацией. Последовательная корпоративная концепция «Алтапресса» опирается на ясное видение регионального информационного рынка и своего места на нем. Ее фундаментом является финансовый анализ и экономическое моделирование, сквозное планирование, маркетинг, а бизнес-процессы согласованы с миссией и ценностями. Автор убежден, что реализация подобной концепции возможна в любом региональном медиахолдинге при наличии воли его основателей и руководства.

5. Автор разработал и предлагает к внедрению региональным и местным издателям одну из продуктивных мультимедийных стратегий на базе выстраивания всесторонних информационных отношений с местным сообществом - ЗС (Complete Community Connection). Теоретически обоснована возможность применения данной концепции в российских условиях, определены параметры внедрения, и проведена апробация на практике с получением положительных результатов. Суть стратегии строится на стремлении быть наиболее полным каналом получения информации о жизни сообщества с учетом изменений медиапотребления.

Реализация концепции ЗС требует от редакций значительных организационных, усилий с тем, чтобы отделить процесс производства контента от конкретного носителя или продукта. На примере медиахолдинга «Алтапресс» раскрыт характер этих изменений, выделена роль Объединенной конвергентной редакции, в задачу которой входит производство контента на все носители. Аналогичный интегральный процесс необходим и рекламной службе. Рекламисты при этом закрепляются не за конкретными продуктами, а за группами рекламодателей по отраслевому признаку, что позволяет им осуществлять кроссмедийные продажи, а рекламодателю получать максимальный эффект.

6. Теоретически обосновывая необходимость перехода в новую фазу существования региональных СМИ, мы показали, что при этом меняется не только организация труда, но и сама журналистика. Она становится более фрагментарной, что соответствует сознанию нового поколения. Журналисту в условиях обезличеиности самой информации важно выразить свое отношение к ней, это делает тексты яркими, авторскими. На первый план выходит визуализация. К журналистам присоединяются активные читатели, которые добавляют собственный контент. Важным элементом новой системы ЗС являются базы данных. Если раньше они были внутренним инструментом журналиста, орудием работы редакции, то теперь становятся инструментом пользователя. Базы данных не только вписываются в общий информационный поток посредством гипертекста, но и нередко обладают самодостаточностью.

7. Автор считает, что издателям в современных условиях необходимо активно формировать аудиторию, реализовывая не определенную теоретиками, но важную, с нашей точки зрения, функцию социального лидерства, которая проявляется сегодня в работе лучших региональных медийных компаний. Они влияют на местное сообщество не только своими продуктами, но и посредством организации различных социальных проектов. Реализация этой функции отечественными масс-медиа позволяет выдвинуть и обосновать тезис о возможности вовлечения качественных СМИ в образовательный процесс, где пресса может успешно выполнять когнитивную и воспитательную функции.

Эта гипотеза подтверждена практикой в проекте «Газета в образовании». Теоретическое осмысление опыта реализации проекта, данные проведенных социологических исследований, результаты наших российских последователей убедительно свидетельствуют о том, что коммуникационные проекты с участием медиахолдингов могут стать достойным элементом общенациональной программы медиаобразования в стране. К ее реализации необходимо подключить высшую школу, профильные отраслевые объединения, лучшие редакционные коллективы столичных, региональных и местных СМИ. В основу разработки такой программы может лечь опыт первого российского проекта «Газета в образовании», созданного издательским домом «Алтапресс».

Полученные автором в процессе осмысления практической деятельности результаты имеют важное научное значение в рамках проблематики, связанной с формированием гражданского сознания общества, демократических принципов его существования, дальнейшего реформирования СМИ как социально ориентированного института, и могут быть положены в основание серьезных научных концепций и теорий эффективного функционирования журналистики, развития медиаотрасли современной России.

Представленные результаты исследования не есть подведение итогов. Трансформация национального и региональных информационных рынков страны продолжается, появляются новые значимые элементы развития холдинговых медиакомпаний, а значит, меняются представления об изучаемом нами предмете. Мы намерены продолжить изучение данной проблематики, поскольку она, с точки зрения автора, имеет практическое значение для всей отечественной медиаиндустрии и открывает новые горизонты для теоретического осмысления деятельности современных СМИ.

Список научной литературыПургин, Юрий Петрович, диссертация по теме "Журналистика"

1. Авдеев, Р. Ф. Философия информационной цивилизации Текст. / Р. Ф. Абдеев. М.: ВЛАДОС, 1994. - 336 с.

2. А дам, Г. Инновационные системы управления Текст. // Формируя будущее газет: Анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли. Том 7. Доклад № 2 / Пер. с англ. М.: ГИПП, 2008. - С. 19 - 31.

3. Айрис, А., Бюген, Ж. Управление медиакомпаниями: реализация творческого потенциала Текст. / Аннет Айрис, Жак Бюген / Пер. с англ. Ю. А. Константинова, Д. И. Эркенова. М.: Издательский дом «Университетская книга»: АНО «ШКИМБ», 2010. - 560 с.

4. Амзин, А. А. Новостная интернет-журналистика: Учебное пособие для студентов вузов Текст. / А. А. Амзин. М.: Аспект Пресс, 2011. - 142 с.

5. Андреева, М. Медиабизнес и саморегулирование Текст. // Журналист. 2008. - № 12.-С. 29-30.

6. Анникова, В. А. Средства массовой информации в современной России Текст. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2008. - № 4. - С. 122 - 129.

7. Ахмадулин, Е. В. Основы теории журналистики: Учебное пособие Текст. М.: Март, 2008. - 320 с.

8. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции Текст. М.: Аспект Пресс, 2005. - 176 с.

9. Балынская, Н. Р. Специфика участия средств массовой информации в политическом процессе современной России Текст. Автореферат дис. .док. полит, наук: 10.01.10. Екатеринбург, 2009.-20 с.

10. Бард, А., Зодерквист, Я. Нетократия: новая правящая элита и жизнь после капитализма Текст. / Пер. с англ. под ред. Г. Ивашевской. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2004. - 252 с.

11. Бауман, 3. Текучая современность Текст. / Пер. с англ. под ред. Ю. В. Асочакова. СПб.: Питер, 2008. - 240 с.

12. Белл, Д. Грядущее постиндустриальное общество: Опыт социального прогнозирования Текст. / Пер. с англ., под ред. В. JI. Иноземцева. М .: Academia, 1999.-956 с.

13. Березин, В. М. Сущность и реальность массовой коммуникации: Монография Текст. М.: Изд-во РУДН, 2002. - 183 с.

14. Болдинг, Т. Приглашаю на Конгресс Текст. //Журналист. 2006. -№ 5.-С. 8- 10.

15. Буданов, В. Г. Методология синергетики в постнеклассической науке и образовании Текст. Изд. 3-е, доп. М.: Кн. дом «ЛИБРОКОН», 2009. -240 с.

16. Валлерстайн, И. Конец знакомого мира: Социология XXI века Текст. / Иммануэль Валлерстайн / Пер. с англ. под ред. В. Л. Иноземцева. М.: Логос, 2003.-368 с.

17. Ван Маурик, Д. Эффективный стратег Текст. / Джон ван Маурик / Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2002. - 208 с.

18. Вартанова, Е. Информационное общество после социализма: смена парадигмы Текст. // Национальные модели информационного общества / Под ред. Е. Л. Вартановой. М.: Икар, 2004. - С. 163 - 187.

19. Вартанова, Е. Л. Концепция модернизации и СМИ Текст. // СМИ в меняющейся России: Коллективная монография / Под ред. Е. Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009. - С. 22-37.

20. Вартанова, Е. Медиаиндустрия в меняющейся экономике: новые бизнес-модели российских СМИ Текст. // Журналистика на перепутье: опыт России и США / Под ред. Е. Л. Вартановой. М.: МедиаМир, 2006. -С. 72-102.

21. Вартанова, Е. Л. От человека социального к человеку медийному Текст. // От книги до Интернета: десять лет спустя. - М.: МедиаМир, 2009. -С. 3-15.

22. Вартанова, Е. Современная медиаструктура Текст. / Средства массовой информации постсоветской России / Под ред. Я. Н. Засурского. -М.: Аспект Пресс, 2002. С. 10-85.

23. Вартанова, Е. Теория СМИ: Актуальные вопросы Текст. М.: МедиаМир, 2009. - 488 с.

24. Вартанова, Е. Л. Факторы модернизации российских СМИ и проблема социальной ответственности Электронный ресурс. // Ме диаскоп: Электронный научный журнал ф-та жур-ки МГУ. 2009, № 1. -иЯЬ:Ьир:/У\\\\\\.mediascope.ru/node/261 (дата обращения: 28.01.2009).

25. Варыга, Ю. Как найти ключ к молодежной аудитории? Текст. // Журналист. 2010. - № 11. - С. 28 - 29.

26. Варыга, Ю. Новогодний пробег: независимая региональная пресса Текст. // Журналист. 2009. - № 12. - С. 23 - 33.

27. Василькова, В. В. Порядок и хаос в развитии социальных систем Текст. СПб.: Изд-во «Лань», 1999. - 480 с.

28. Вороненкова, Г. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества: Национальное своеобразие СМИ Германии Текст.- 2-е изд., испр. и доп. -М.: Изд. Моск. ун-та, 2011. 648 с.

29. Горохов, В. М., Гринберг, Г. Э. Реклама и журналистика в России: интегративная коммуникативная модель Текст. // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 2006. № 1. - С. 31-32.

30. Грабельникое, А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: Итоги и перспективы Текст. / А. А. Грабельников. М.: РИП-холдинг, 2001. -336 с.

31. Гуревич, С. Апокалипсис отменяется Текст. // Журналистика и медиарынок. 2011. - № 1. - С. 22 -24.

32. Гуревич, С. М. Газета: вчера, сегодня, завтра: Учеб.пособие Учеб.пособие для вузов Текст. / С.М. Гуревич М.: Аспект Пресс, 2004. -288 с.

33. Гуревич, С. М. Экономика отечественных СМИ: Учеб.пособие для вузов Текст. / С. М. Гуревич. — 3-е изд., перераб. и доп. М.: Аспект Пресс, 2004.-288 с.

34. Гэд, Т. 4Д Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики Текст. / Томас Гэд / Пер. с англ. Изд. 2-е, испр. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003. - 228 с.

35. Демина, И. Н. Система управления медиапредприятиями в современной России Текст. СПб.: СПбГИЭУ, 2005. - 138 с.

36. Дзялошинский, И. М. Журналистика соучастия: как сделать СМИ полезными людям Текст. М.: Престиж, 2006. - 104 с.

37. Дзялошинский, И. М. Информационное пространство России: политическая метафора или научное понятие Текст. // Право знать: история, теория, практика. 2001.- № 7-8. - С.1 - 8.

38. Дзялошинский, И. М. Информационное пространство России: структура, особенности функционирования, перспективы эволюции Текст. -М.: Московский центр Карнеги, 2001. 32 с.

39. Дзялошинский, И. Российские СМИ: перспективы трансформации Текст. // 9 +. Новая концепция для местных масс-медиа: 9 ответов на вопросо том, как наладить коммуникации в вашем сообществе / Под ред. В. Юкечева. Новосибирск: ИРП Сибирь, 2010. - С. 19 - 69.

40. Дзялошинский, И. М. СМИ и общественные институты: перспективы взаимодействия Электронный ресурс. // Медиаскоп: Электронный научный журнал ф-та жур-ки МГУ. 2008. - № 2,- URL: http://www.mediascope.ru/node/223 (дата обращения: 17.06.2010).

41. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание Текст. / Питер Дойль / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2003,-544 с.

42. Доклад о состоянии гражданского общества в Алтайском крае и деятельности Общественной палаты в 2010 году Электронный ресурс. -URL: http://www.opaltai.ru/report/ (дата обращения: 28.05.2010).

43. Драфт, Р. Менеджмент. 8-е изд. Текст. / Ричард Драфт / Пер. с англ. под ред. С. К. Мордовина. СПб.: Питер, 2009. - 800 с.

44. Ершов, Ю. М. Информационный потенциал регионов Электронный ресурс. // Медиаскоп: Электронный научный журнал ф-та жур-ки МГУ. -2008. № 2. - URL: http://www.mediascope.ru/node/221 (дата обращения: 25.06.2010).

45. Журналистика в 2009 году: Трансформация систем СМИ в современном мире. Сборник материалов Международной научно-практической конференции Текст. М.: Фак-т жур-ки МГУ им. М.В. Ломоносова, 2010. - 576 с.

46. Законодательные инициативы в сфере издательского бизнеса Текст. // Журналист. 2011. - № 2 - С.61 - 64.

47. Заславская, Т. И. Социетальная трансформация российского общества: Деятельностно-структурная концепция. М.: Дело, 2003. - 568 с.

48. Заславская, Т. И., Ядов, В. А. Социальные трансформации в России в эпоху глобальных изменений Текст. // Социологический журнал. 2008. -№4.-С. 8-22.

49. Засурский, И. И. Масс-медиа второй республики. М.: Изд-во Моск.ун-та, 1999.-271с.

50. Засурский, И. И. СМИ и власть. Россия девяностых Текст. // Средства массовой информации постсоветской России / Под ред. Я. Н. Засурского. -М.: Аспект Пресс, 2002. С. 86 - 134.

51. Засурский, И. И. СМИ России в условиях глобальных процессов трансформации: Формирование новой системы информации и ее роль в политической жизни страны, 1990 1998 годов: Дис. . канд. филол. наук: 10.01.10 Текст. -М., 1998.-268 с.

52. Засурский, Я. Н. Закономерности и тенденции развития журналистики в переходный период // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы: Материалы междунар. научн. конф. (Москва, 23 25 окт.,1997) Текст.-М.: Фак-т жур-ки МГУ, 1998. - С. 11-12.

53. Засурский, Я. Н. Искушение свободой. Российская журналистика 1990- 2007 Текст. 2-е изд. доп. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2007. - 464 с.

54. Засурский, Я. Н. К мобильному обществу: утопии и реальность Текст.- М.: Изд-во Моск. ун-та, 2009. 304 с.

55. Засурский, Я. Н Мировые СМИ в 2005: наступление конвергенции Электронный ресурс. URL: http://mediascope.ru/node/65 (дата обращения: 20.01.2011).

56. Землянова, Л. М. Гуманитарная миссия современной глобализирующейся коммуникативистики Текст. М.: Изд-во МГУ, 2010. -272 с.

57. Землянова, Л. М. Коммуникативистика и средства информации: Англо-русский толковый словарь концепций и терминов Текст. / JI. М. Землянова. М.: Изд-во МГУ, 2004. - 416 с.

58. Иваницкий, В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ: Учеб.пособие для студентов вузов Текст. / В. JI. Иваницкий. М., Аспект Пресс, 2010. -254 с.

59. Иваницкий, В. Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ Текст. М.: Пульс, 2000. - 48 с.

60. Иваницкий, В. Л. Регулярный менеджмент на предприятиях масс-медиа: к вопросу о содержании термина Текст. // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика.-2010.-№ 1.-С. 75 -89.

61. Иваницкий, В. Л. Рынок СМИ в постсоветской России Текст. // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2009. - № 6. - С. 114 - 131.

62. Иваницкий В. Л. Становление медиарынка в постсоветской России: движение к линии горизонта // СМИ в меняющейся России: Коллект. монография / Под ред. Е. JI. Вартановой, науч. ред. И. Д. Фомичева. М.: Аспект Пресс, 2010. - С. 38 - 60.

63. Издания для целевых аудиторий Текст. // Формируя будущее газет: Анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли. Том 9. Доклад № 1 / Ред. Л. МакБрайд / Пер. с англ. М.: ГИПГ1, 2010. - 90 с.

64. Иноземцев, В. Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы: Учеб.пособие для студентов вузов Текст. М.: Логос, 2000. - 304 с.

65. Информационная эпоха: новые вызовы человеку и обществу: Сборник научных работТекст./ Инст-т философии РАН/ Отв. ред. И. Ю. Алексеева, А.Ю. Сидоров. М.: ООО «Широкий взгляд», 2008. - 204 с.

66. Ионин, Л. Г. Философия и методология эмпирической социологии: Учебное пособие Текст. / Л. Г. Ионин М.: Издательский дом ГУ ВШЭ,2004. 367 с.

67. Камрасс, Р., Фарнкомб, М. Алхимия корпорации. Как реформировать структуру бизнеса в соответствии с реалиями завтрашнего дня Текст. / Роджер Камрасс, Мартин Фарнкомб / Пер. с англ. М.: ИД «Секрет фирмы»,2005.-256 с.

68. Кастельс, М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе, обществе Текст. Екатеринбург: У-Фактория, 2004. - 328 с.

69. Кастельс, М. Медиабизнес, медиаконвергенция и конвергенция в журналистике Текст. // Медиаконвергенция и мультимедийнаяжурналистика: Материалы к обучающим семинарам / Сост. С. Балмаева. -Екатеринбург: Изд-во Гуманитарного университета, 2010. С.7 - 16.

70. Касютин, В. Выжать деньги из Элвиса. Концепция Маэстро от Бака из Кентукки Текст. //Журналистика и медиарынок. 2010 - № 7 - 8. - С. 47-49.

71. Касютин, В. JI. Газета успеха: как повысить эффективность редактора и журналиста Текст. / В. JI. Касютин. М.: ИД «Хроникер», 2007. - 222 с.

72. Касютин, В. Информационные огороды. Конфигурация информационного пространства регионов: параметры влияния Текст. // Журналистика и медиарынок. 2008. - № 3. - С. 35 - 36.

73. Касютин, В. Российская местная пресса: воздействие финансово-экономического кризиса Электронный ресурс. // Медиаскоп: Электронный научный журнал ф-та жур-ки МГУ. 2011. - № 1. - URL: http://www.mediascope.ru/node/739 (дата обращения: 16.03.2011).

74. Кете de Врис, М. Мистика лидерства. Развитие эмоционального интеллекта Текст. / Манфред Кете де Врис / Пер. с англ. 2-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 312 с.

75. Ким, М. Н. Жанры современной журналистики Текст. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. - 336 с.

76. Кириллова, Н. Б. Медиасреда российской модернизации Текст. М.: Академический Проспект, 2005. - 400 с.

77. Киричек, П. Н. Современная информационная политика: императивно-модусная трансформация Текст. // Социологические исследования. 2007. -№ 10.-С. 86-96.

78. Кирия, И. Мультимедиа и новые принципы новостей Текст. // Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / Под ред. А.Г. Качкаевой. М.: Фокус-медиа, 2010.-С. 30-61.

79. Кирия, И. В. Социальная традиция российской модели коммуникаций Текст. // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2010 - № 1. -С.51-74.

80. Киршин, Б. Н., Добрышевский, В. И. Два из ста: «Челябинский рабочий» в 1963 и 2008 годах Текст. Курган: Изд-во «Зауралье», 2010. -352 с.

81. Киршин, Б. «4P»: формула свободы Текст. Челябинск: Челябинский Дом печати, 2004. - 256 с.

82. Ковалева, М. М. Отечественная журналистика: Вопросы теории и истории Текст. / Сб. ст. Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2000. - 108 с.

83. Коллинз, Д., Поррас, Д. Построенные навечно: Успех компаний, обладающих видением Текст. / Джим Коллинз, Джерри Поррас / Пер. с англ.- СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2004. 350 с.

84. Корконосенко, С. Г. Основы журналистики: Учебное пособие Текст.- М: Аспект Пресс, 2004. 288 с.

85. Корконосенко, С. Г. Теория журналистики. Моделирование и применение Текст. М.: Логос, 2010. - 248 с.

86. Короченский, А. Источники кризиса доверия. Главные причины недоверия к СМИ Электронный ресурс. URL: http://www.library.ejes.ru/online/?a:=con&bid=746&cid=l 0183 (дата обращения: 14.09.2009).

87. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок Текст. / Филип Котлер / Пер. с англ. 3-е изд. - М: Альпина Бизнес Букс, 2006. - 296 с.

88. Кошман, А. Как выполнить поручение президента // Журналист. -2011.-№ 6.-С. 49-50.

89. Креативное мышление в бизнесе Текст. / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. - 228 с.

90. Кристенсен, Клейтон М. Дилемма инноватора Текст. / Клейтон М. Кристенсен / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 239 с.

91. Кун, Т. Логика и методология науки: Структура научных революций. Текст. / Томас Кун, Карл Поппер / Пер. с англ. М.: ООО «Издательство ACT»: ЗАО НПП «Ермак», 2003. - 365 с.

92. Кунде, И. Корпоративная религия Текст. / Пер. с англ. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002. - 270 с.

93. Кунде, Й. Уникальность теперь. или никогда Текст. / Пер. с англ. -СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 349 с.

94. Лачко, А. Экспертный взгляд TNS на современный российский медиарынок Текст. // Журналист. -2008. № 1. - С. 26 - 28.

95. Лозовский, Б. Н. Журналистика: профессиональные стандарты Текст.- Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2007. 93 с.

96. Лозовский, Б. Н. Экономика манипулирования Текст. // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2005 - № 2. - С. 76- 93.

97. Макеенко, М. И. Тенденции развития корпоративного управления в ведущих медиакомпаниях России Текст. // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2009. - № 1. - С. 54-67.

98. МакКмейн, Э., Барнард, Р., Кутаджар, Д. Привлечение молодых читателей Текст. //Формируя будущее газет: Анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли / Пер. с англ. М.: ГИПП, 2008.- С.19 31.

99. Маклюэн, Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека Текст. / Пер. с англ. В. Николаева; закл. ст. М. Вавилова. М.; Жуковский: КАНОН-пресс-Ц, Кучково поле, 2003. - 464 с.

100. Мансурова, В. Д. В поисках утраченного смысла Текст. // Известия Южного федерального университета. Филологические науки. 2009. - № 3. -С. 130- 137.

101. Мансурова, В. Д. Журналистская картина мира как фактор социальной детерминации: Монография Текст. / В. Д. Мансурова. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2002.-237 с.

102. Мансурова, В. Д. «Медийный» человек российской провинции: динамика социального взаимодействия: Монография Текст. /

103. B. Д. Мансурова. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2011. - 207 с.

104. May, В. А. Государство и экономика. Опыт посткоммунистической трансформации Текст. М.: Дело АНХ. - 2010. - 408 с.

105. Мачкув, Е. Преобразования коммунистического тоталитаризма и посткоммунистическая социальная трансформация: проблемы, концепции, трансформация Текст. // Политические исследования. 2000. - № 4.1. C. 38 59.

106. Медведев: СМИ должны переходить на самостоятельное финансирование Электронный ресурс. // РИА Новости. 2011. -URL: http://ria.ru/media/20110719/404049405-print.html (дата обращения: 23.07.2011).

107. Медиафилософия. Основные проблемы и понятия Текст. / Под ред. В. В. Савчука. 2-е изд. стереотип. - СПб.: Санкт-Петербургское Философское общество, 2008. - 346 с.

108. Мельник, Г. С. Масс-медиа: психологические процессы и эффекты Текст. СПб.: Изд-во С.-Петербург, ун-та, 1996. - 160 с.

109. Менеджмент на медиапредприятиях: Региональный опыт и советы экспертов Текст. / Под общ. ред. А. Панкина. М.: Центр исследований СМИ «Среда», 2003. - 448 с.

110. Менеджмент СМИ и роль профессиональных организаций в период кризиса: Из опыта России, США и международных журналистских инициатив Текст. / Сост. Н. Ажгихина, В. Тудор. М.: СЖР, 2009. - 116 с.

111. Мигранян, А. Россия: От хаоса к порядку?: (1995 -2000 гг.) Текст. / А. М. Мигранян; Моск. общ. науч. фонд. М.: МОНФ, 2001. - 549 с.

112. Мирошниченко, А. Когда умрут газеты Текст.- М.: Книжный мир, 2011.-224 с.

113. Моль, А. Социодинамика культуры Текст. М.: Директмедиа Паблишинг, 2007. - 795 с.

114. Моль, А. Теория информации и эстетическое восприятие Текст. / Пер. с франц. Б. А. Власюка. М.: Мир, 1966. - 351 с.

115. Мотылев, В. Е. Финансовый капитал и его организационные формы Текст. М.: Соцэкгиз, 1959. - С. 32.

116. Мухин, А. А. Медиаимперии России Текст. М.: Алгоритм, 2005. -288 с.

117. Назайкин, А. Использование интернет-ресурсов в медиарилейшинз Текст. // Журналист. 2009. - №1. - С. 28 - 30.

118. Назайкин, А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие Текст. М.: РИП-холдинг, 2002. - 206 с.

119. Назайкин, А. Н. Эффективная реклама в прессе Текст. М.: Издательство Международного института рекламы, 2001. - 208 с.

120. Назаров, М. М. Массовые коммуникации и виртуализация социального пространства в современном обществе Текст. // Социально-гуманитарные знания.-2001,-№ 1.-С. 233 -247.

121. Нейсбит, Д. Мегатренды Текст. / Д. Нейсбит; Пер. с англ. М. Б. Левина. М.: ООО « Издательство ACT»: ЗАО НПП «Ермак», 2003. - 380 с.

122. Ненашев, М. Независимость СМИ: иллюзии и реальность Текст. // Журналист. 2008. - № 12. - С. 20 - 22.

123. Новая жизнь «старых» газет: 6 задач на пути к успеху на малом медиарынке Текст. / Под ред. В. Юкечева. Новосибирск: ИРП-Сибирь, 2008.- 198 с.

124. Овсепян, Р. П. История новейшей отечественной журналистики (1917 — начало XXI века) Текст. М.: Наука, 2005. - 352 с.

125. Овчинников, В. А. Организация системы управления творческих процессов в региональной мультимедийной компании Текст. // Известия Алт. ун-та. Серия: Филология и искусствоведение. 2011. - № 2/1 (70). -С. 148- 152.

126. Олех, Л. Г. Регионализм и федерализм: Учебное пособие Текст. -Новосибирск: Сиб. акад. гос. службы, 1998. 218 с.

127. Олешко, Е. В. Журналистика и культура: модели взаимодействия и реализации Текст. // Известия Урал, ун-та. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. 2011. № 2 (89). - С. 91 - 97.

128. Определяя новый курс для газетной индустрии Текст. // Формируя будущее газет: Анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли. Том 9. Доклад № 3 / Ред. Л. МакБрайд / Пер. с англ. М.: ГШ 111, 2010.-110 с.

129. Основы медиабизнеса: Учебное пособие Текст. / Под ред. Е. Л. Вартановой,- М.: Аспект Пресс, 2009. 360 с.

130. Петрова, Л. Кто купит СМИ? Текст. //Журналист. 2011. -№ 1. -С. 54-56.

131. Петрова, Л. Курс на разгосударствление Текст. // Журналист. 2011. - № 4. - С. 10-11.

132. Пономарев, К. Конец чернухи // Журналистика и медиарынок. 2010. -№ 10. - С.50 - 53.

133. Портер, Е. М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов Текст. / Майкл Е. Портер / Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.-454 с.

134. Послание Президента РФ Д. Медведева Федеральному Собранию Российской Федерации Текст. // Российская газета. 2010. - № 271 (5350). -1 декабря.

135. Прохоров, Е. 77. Журналистика и демократия Текст. М.: РИП-холдинг, 2001. - 268 с.

136. Пугачев, В. П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе Текст. // Вестн. Моск. ун-та. Серия 12. Политология. 1995. - № 5. - С. 3-16.

137. Путин, В. В. Выступление на встрече с делегатами Общероссийской конференции «Индустрия СМИ: направления реформ» Электронный ресурс. URL -http//www.kremlin.ru/appears/2002/06/18/1916type63376type6337828998. shtml (дата обращения: 03.02.2009).

138. Региональная пресса: проблемы менеджмента Текст. /Редактор-составитель И. М. Дзялошинский. М.: Права человека, 2001. - 221 с.

139. Рейнгольд, Г. Умная толпа: новая социальная революция Текст. Говард Рейнгольд / Пер. с англ. А. Гарькавого. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. -416 с.

140. Реорганизация газетной компании Текст. // Формируя будущее газет: Анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли. Том 6. Доклад № 5 / ред. д-р Р. Зефф / Пер. с англ. М.: ГИПГ1, 2007. - 34 с.

141. Репкова, Т. Новое время: Как создать профессиональную газег1у в демократическом обществе Текст. М.: ГИПП, 2004. - 468 с.

142. Реснянская, JI Л. Лабиринты демократизации Текст. // СМИ в меняющейся России: Коллективная монография / Под ред. Е. Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009. - С. 246 - 259.

143. Роббинз, Стивен П., Коултер, Мэри. Менеджмент, 8-е издание Текст. / Пер. с англ. М.: Изд. дом «Вильяме», 2007. - 1056 с.

144. Российская периодическая печать: состояние тенденции, перспективы: Отраслевой доклад, 2011 Текст. / Под общей редакцией В. В. Григорьева. -М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. -100 с.

145. Российская пресса: от А до Я. Копилка опыта лучших региональных журналистов и редакторов Текст. / Ред., сост. В. Касютин. М.: Изд-во Союза журналистов России, 2010. - 304 с.

146. Российский рынок периодической печати, 2006 год. Состояние, тенденции и перспективы развития: Доклад / Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Текст. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2006. - 100 с.

147. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития: Доклад, 2009 Текст. / Под общ. ред. В.В. Григорьева.- М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2009. -100 с.

148. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции, развитие: Отраслевой доклад, 2010 Текст. / Под общ. ред. В. В. Григорьева.- М.:, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. -100 с.

149. Россия между вчера и завтра. Книга первая. Экспертные разработки Текст. / Общ. ред. В. Преображенского, Д. Драгунского. М.: ИНП «Общественный договор», Клуб 2015, ИИФ «СПРОС» КонфОП, 2003. -448 с.

150. Россия 1993 2008: итоги трансформации Текст. - М.: Московская школа политических исследований, 2009. - 272 с.

151. Рэддик, Р., Кинг, Э. Журналистика в стиле онлайн Текст. / Пер. с англ.- М.: Вагриус, 1999. 416 с.

152. Рябов, А. «Самобытность» вместо модернизации: парадоксы российской политики в постстабилизационную эру / A.B. Рябов; Моск. центр Карнеги. М.: Гендальф, 2005. - 64 с.

153. Свитич, JT. Г. Феномен журнализма. М.: Ф-т жур-ки МГУ, 2000. -252 с.

154. Семенова, В. В. Качественные методы: введение в гуманитарную социологию / Инст-т социологии РАН. М.: Добросвет, 1998. - 289 с.

155. Сиберт, Фред С., Шрам, У., Питерсон, Т. Четыре теории прессы / Пер. с англ. М.: Вагриус, 1998. - 224 е.

156. Сила локального подхода Текст. // Формируя будущее газет: Анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли. Том 6. Доклад № 4 / Ред. Н. Чейз / Пер. с англ. М.: ГИПП, 2007. - 58 с.

157. Сила печати Текст. // Формируя будущее газет: Анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли. Том 8. Доклад № 5 / Ред. Л. МакБрайд / Пер. с англ. М.: ГИПП, 2009. - 58 с.

158. Симонов, А. Конец праздника непослушания Текст. М.: Медея, 2004.-328 с.

159. Система средств массовой информации России Текст. / Под ред. Я. П. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2003. 259 с.

160. Соловьев, А. И. Политология. Политическая теория. Политические технологии Текст. М.: Аспект Пресс, 2000. - 559 с.

161. Спаркс, К. СМИ Польши, России и Китая после эпохи перехода Текст. // СМИ в меняющейся России: Коллективная монография / Под ред. Е. Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009. - С. 295 - 336.

162. Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие Текст. / Под ред. Я. И. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2002. -303 с.

163. Средства массовой информации России: Учебное пособие Текст. / Под ред. Я. Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2011. - 391 с.

164. Становление СМИ в России как инструмента демократии: политика государства и частных корпораций Текст. / Ред. А. Н. Чумиков; Т. С. Иларионова. М.: Международный пресс-клуб, 2003. - 171 с.

165. Стоп коррупция: журналистская практика Текст. / Под общ. ред.

166. A. Л. Кошман М.: АНРИ, 2010. - С. 104 - 187.

167. Стоун, Л. М. Новые редакционные концепции Текст. // Формируя будущее газет: Анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли. Том 5. Доклад № 4 / Пер. с англ. М.: ГИПП, 2006. - 46 с.

168. Страшное, С. Бесплатная пресса: «Непрошенные дары» становятся ведущим игроком на рынке периодики // Журналистика и медиарынок. -2011,-№6.-С. 56-59.

169. Строеский, Д. «Наш хороший и любимый!» Текст. // Журналист. -2009.-№4.-С. 18-19.

170. Строеский, Д. Л. Отечественная журналистика новейшего периода Текст. М.: ЮНИТИ-Дана, 2011. - 360 с.

171. Строеский, Д. Л. Российская журналистика в эпоху перемен: Из века XX в век XXI. Екатеринбург: Изд. дом «Дискурс-Пи», 2006. - 172 с.

172. Тоффлер, Э. Шок будущего Текст. / Э. Тоффлер/ Пер. с англ. М.: ООО «Издательство ACT», 2002. - 557 с.

173. Третьяков, В. Свободны ли СМИ России? // Российская газета. 2003. - № 235 (3349). - 19 ноября.

174. Третьяков, О. А. Моя стратегия успешной газеты. Самоучитель главного редактора Текст. / Олег Третьяков. М.: Вершина, 2007. - 176 с.

175. Тринадцать шагов к успеху на малом медиарынке Текст. / Под ред.

176. B. Юкечева. Новосибирск: ИРП-Сибирь, 2006. - 420 с.

177. Тулупов, В. В. Теория и практика современной российской журналистики Текст. Воронеж: Типлаб. фак-та жур-ки ВГУ, 2007. - 232 с.

178. Федотова, Л. Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления Текст. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1996. - 232 с.

179. Федотова, Л. Н. Социология массовой коммуникации Текст. Л.Н. Федотова. М.: Аспект Пресс, 2002. - 238 с.

180. Финк, К. Стратегический газетный менеджмент Текст. Самара: Корпорация «Федоров», 2004.- 496 с.

181. Фомичева, И. Д. Российский коммуникативный кризис Электронный ресурс. // Медиаскоп: Электронный научный журнал ф-та жур-ки МГУ. -2009, №3.

182. Фомичева, И. Д. Социально-креативная функция СМИ в свете общественных теорий Текст. // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. -2002. -№ 1. С.46 - 57.

183. Фомичева, И. Д. Социология СМИ: Учебное пособие Текст. М.: Аспект Пресс, 2007. - 336 с.

184. Хабермас, Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие Текст. / Пер. с нем. под ред. Д. Скляднева. СПб.: Наука, 2001. - 380 с.

185. Ценность и цена контента Текст.// Формируя будущее газет: Анализ стратегических тенденций и возможностей газетной отрасли. Том 7. Доклад № 4 / Ред. Л. МакБрайд / Пер. с англ. М.: ГИПП, 2008. - 54 с.

186. Чемякин, Ю. В. Региональная пресса как организатор политического диалога (на материале печатных СМИ Свердл. и Челяб. обл.). Дис. . канд. полит, наук: 10.01.10 Текст. Екатеринбург, 2003. - 171 с.

187. Шишкина, И. С. Холдинги. Правовой и юридические аспекты Текст. М.: Городец-Издат., 2003. - 350 с.

188. Шкондин, М. В. Система средств массовой информации (Основы организации и характер структурной трансформации в условиях реформирования общества) Текст. / М. В. Шкондин. М.: Аспект Пресс, 2000,- 164 с.

189. Шкондин, М. В., Реснянская, Л. Л. Типология периодической печати: Учебное пособие Текст. М.: Аспект Пресс, 2009. - 236 с.

190. Шкондин, М. В. Трансформация типологической структуры российских СМИ: Системные аспекты Текст. // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика.-2001.-№ 1.-С. 3-8.

191. Штомпка, П. Социология социальных изменений Текст. М.: Аспект Пресс, 1996. - 416 с.

192. Щепилоеа, Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация Текст. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010. - 464 с.

193. Щепилоеа, Г. Г. Реклама в экономической структуре СМИ Текст. -М.: МедиаМир, 2006. 168 с.

194. Яффе, Дж. Up & Down. Реклама: жизнь после смерти Текст. /Джозеф Яффе / Пер. с англ. Ю. Каптуревского. М.: ИД «Коммерсант»; СПб.: ИД «Питер», 2007.-400 с.

195. Buttry, S. A Blueprint for the Complete Community Connection WWW document., 2009. - URL: http://stevebuttry.wordpress.com/2009/04/27/a-blueprint-for-the-complete-community-connection/ (дата обращения: 12.09.2010).

196. Chaffee, S., Morduchowicz, R., Galperin, H. Education for Democracy in Argentina: Effects of a Newspaper-in-School Program Text. // International Journal of Public Opinion Research. Vol. 9. 1997. - № 4 - P. 313 - 335.

197. Galtung, J. State, capital and the civil society: A problem of communication Text. // Towards equity in global communication: MacBride Update / Ed. R. C. Vincent, K. Nordenstreng, M. Traber. New Jersey: Hampson Press Inc., 1999. -P. 3-22.

198. Habermas, J. The Structural Transformation of the Public Sphere: an inquiry into a category of bourgeois society Text. // Cambridge, Massachusetts: The MIT Press, 1991.-305 p.

199. Hallin, D. C., Mancini, P. Comparing Media Systems: Three Models of Media and Politics Text. // Cambridge, UK: Cambridge University Press, 2004. -343 p.

200. Huntington, S. P. The Third Wave: Democratization in the Late Twentieth Century Text. // Oklahoma: University of Oklahoma Press, Norman, 1991. -367 p.

201. Jensen, К. B. Contexts, Cultures and Computers. The Cultural Context of Mediated Communication Text. // A Handbook of Media and Communication Research. N.Y.: Routledge, 2002. P. 171-191.

202. McClellan, S. Newspaper Biz Evolves Too Slowly for Ad Buyers WWW document., // Advertising & Branding. 2007. - URL: http://www.adweek.com/news/advertising/newspaper-biz-evolves-too-slowly-ad-buyers-87505/ (дата обращения: 30.10.2010).

203. Measuring Success! The Positive Impact of Newspaper in Education Programs on Student Achievement WWW document. // Newspaper Association of America Foundation. 2003. - URL: http://wan-press.org/nie/articles.php?id=432 (дата обращения: 26.03.2011).

204. Nafria, I. 24 hours of internet journalism in three european digital newsrooms Text. // Innovations in Newspapers: World report 2004. Pamplona, Spain: Innovation, 2004. - P. 13-20.

205. O'Donnell, G., Schmitter, P. C., Whitehead, L. Transition from Authoritarian Rule: Comparative Perspectives Text. // London: The Johns Hopkins Press Ltd., 1991. 197 p.

206. Shipside, S. Beyond 2009: Reaching out across time and space Text. // Wan IFRA Magazine / Ed. D. Roper. - 2009. - № 12. - P. 10 - 12.

207. Read the Paper and Learn WWW document. // News // Current affairs // Embassy of Finland, Washington, D.C. 2006. -URL:http://finland.org/public/default.aspx?contentid=149564&nodeid==40956&co ntentian=2&culture=en-us (дата обращения: 12.12.2010).

208. Shirky, С. Here Comes Everybody: The Power of Organizing without Organization Text. London: Allen Lane, 2008. - 327 p.

209. Stephen, Q. Newsrooms integrate as digital distribution moves forward // Innovations in Newspapers: World report 2006 Text. // Pamplona, Spain: Innovation, 2006. P. 22 - 25.

210. Stephen, Q. 14 recommendations for preparing (and even beginning) the transition to multi media Text. // Innovations in Newspapers: World report 2008. - Pamplona, Spain: Innovation, 2008. - P. 16 - 19.

211. Trends in Newsrooms 2006 Text. / Ed. J. Burke. Paris: World Association of Newspapers - 2006. - 151 p.1. ИСТОЧНИКОВЕДЧЕСКАЯ БАЗА

212. АБАК-ПРЕСС: издательский дом. Электронный ресурс. URL: http://www.apress.ru/company/about.

213. Алтай 2020: сценарии развития региона. Электронный ресурс. URL: http://www.altai2020.ru/partners.php.

214. Альянс независимых региональных издателей: фонд поддержки региональной прессы. Электронный ресурс. URL: http://anri.org.ru/

215. Екатеринбург 2020: Будущее города. Электронный ресурс. URL: http://dkvartal.ru/ekb/topics/29.

216. Киршин, Б. «ЧР»: формула свободы. Челябинск: Челябинский Дом печати, 2004. - С. 5-7., С. 142-185.

217. Клишина, Е. Конфликт местного значения // Свободный курс. 2006. -№30 (июль).

218. Крестьянин // Новостной портал. Электронный ресурс. URL: http://www.krestianin.ru/krestianin/history.php?clearcache=Y.

219. Медиагруппа «ЗАПАДНАЯ ПРЕССА» Электронный ресурс. URL: http://www.klops.ru/mediagroup/.

220. Участники АНРИ: ЗАО «4P менеджер» // Альянс независимых региональных издателей. Электронный ресурс. URL: http://anri.org.ru/members/index.php?ELEMENTID=14.

221. Филимонов, А. Энциклопедия ТВ-2. Томск: ТРИА «Тройка», 2006. -62 с.

222. Презентация доклада Альянса независимых региональных издателей о программе «Газета в образовании» Электронный ресурс. URL: http://anri.org.ru/private/files/niemoscow2010/anri-nie.ppt

223. Якутск Вечерний. Электронный ресурс. URL: http://vecherka.ykt.ru/.

224. ИСТОЧНИКИ ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА «АЛТАПРЕСС»

225. Алтайгейт // Интернет-сообщество за равенс тво всех перед законом и общественный контроль за действиями властей. Электронный ресурс. URL: http://altapress.ru/vertolet

226. Алтапресс ТВ представляет трехдневный ледоход на Оби в ускоренном двухминутном фильме Электронный ресурс. URL: http://altapress.ru/story/51819

227. Ваше дело 2001. - № 1 (декабрь).

228. Виртуальная галерея Электронный ресурс. URL: http://altapress.ru/art

229. Журналисты объединились против «грязных» технологий // Свободный курс. 2004. -№ 9 (февраль).

230. Колыбель человечества: Тайны, загадки, открытия Денисовой пещеры: Приложение к газете Свободный курс // Свободный курс. 2011. -№ 21 (май).

231. Культпоход: Афиша Барнаула Электронный ресурс. URL: http://gdetebya.net

232. Начинаем с «нуля» // Свободный курс. 1990. - № 0 (декабрь).

233. Образовательный мультимедийный квест «Стратегия А» // Газета в образовании. Электронный ресурс. URL: http://edupaper.ru/story/view/7icH42796

234. Подъем переворотом. Первое на Алтае интернет-реалити-шоу. Электронный ресурс. URL: http://altapress.ru/urok

235. Проект «Газета в образовании» на Алтае / сост. В. А. Овчинников. -Барнаул: Издательский дом «Алтапресс», 2006. 47 с.

236. Рудный Алтай: Правда и вымысел о том, как добывались подземные сокровища Змеевой горы: Приложение к газете Свободный курс // Свободный курс 2011 - № 18 (май).

237. Сила колоса: Великая и увлекательная история алтайской пшеницы: Приложение к газете Свободный курс // Свободный курс. 2011. - № 14 (апрель).

238. Творец огненной машины: Трагическая история Ивана Ползунова, опередившего свой век : Приложение к газете Свободный курс // Свободный курс. 2011. - № 12 (март).

239. ЗО-сообгцество. Серия онлайн и офлайн - дискуссий о социальных проблемах в России Электронный ресурс. URL: http://altapress.ru/3D

Полный текст автореферата диссертации по теме "Функционирование медиахолдинга в условиях трансформации регионального информационного рынка"

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Пургин, Юрий Петрович

Введение диссертации2011 год, автореферат по филологии, Пургин, Юрий Петрович

Заключение научной работыдиссертация на тему "Функционирование медиахолдинга в условиях трансформации регионального информационного рынка"

Список научной литературыПургин, Юрий Петрович, диссертация по теме "Журналистика"

Похожие темы диссертаций