Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества

Костенко, Светлана Анатольевна

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества

Год: 2006
Автор научной работы: Костенко, Светлана Анатольевна
Ученая cтепень: кандидата политических наук
Место защиты диссертации: Ставрополь
Код cпециальности ВАК: 23.00.02

Диссертация по политологии на тему 'Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества"

КОСТЕНКО СВЕТЛАНА АНАТОЛЬЕВНА

ИМИДЖ СОВРЕМЕННОГО ПОЛИТИКА В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИЮ! РОССИЙСКОГО ОБЩЕСТВА

23.00.02 - Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

Ставрополь — 2006

Работа выполнена на кафедре политологии и социологии Ставрополье!®го государственного университета

Научный руководитель: доктор философских наук, доцент

Гундярь Ольга Николаевна

Официальные оппоненты: доктор философских наук, профессор

Шпак Виктор Юрьевич

кандидат политических наук Нос Алексей Игоревич

Ведущая организация: Пятигорский государственный

лингвистический университет

Защита состоится » »/^Ь? 2006 г. ъ0$.йС часов на заседании диссер-тационного совета Д 212.256.06 при Ставропольском государственном уни-верситете по адресу: 355009, г. Ставрополь, ул. Пушкина, 1, корп. 1-а, ауц. 416.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Ставропольского государственного университета по адресу: 355009, г. Ставрополь, ул. Пушкина, 1.

Автореферат разослан » 2006 года.

Ученый секретарь диссертационного совета

Г.Д. Гриценко

¿0<Р6А

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДИССЕРТАЦИИ

Актуальность темы диссертационного исследования. Развитие любого государства невозможно в отрыве от глобального мирового пространства. Накопленный в России и других странах мира опыт государственного строительства неопровержимо свидетельствует о том, что в современных условиях решение важных государственных задач отдельно взятой страной должно осуществляться при всестороннем учете глобальных демократических тенденций.

Политическая жизнь в результате глобальных процессов обогатилась новыми явлениями и свойствами. К ним можно отнести модернизацию, демократизацию, интеграцию политического пространства, изменение политического времени, появление надгосударственных политических образований.

Накануне перехода развитых стран в информационную стадию развития, стремительно усиливается роль эффективности управления страной и обществом. Одновременно растет политическая и нравственная ответственность элиты за принятием решений. От того, как она сумеет справиться с этим, зависит будущее страны.

В этот период наступил решающий момент, когда должны быть сделаны правильные шаги, обеспечивающие формирование позитивного отношения к Российскому государству. Это позволит скорректировать поведение субъектов реального сектора экономики зарубежных стран - потенциальных кредиторов и инвесторов России, сформировать благоприятную эмоциональную среду для решения политических и экономических вопросов.

Деятельность государства персонифицируется в конкретных личностях -лидерах. Субъектом политического процесса лидера делает то, что по своим незаурядным качествам, он становится во главе социально-политического движения для реализации его целей. С этой целью лидер наделяется властными полномочиями, т.е. правом направлять людей и распоряжаться финансовыми ценностями. Поэтому, кандидату, претендующему на победу в выборах, политическому лидеру, нужна широкая известность. Он должен быть публичным политиком. Известность политика - залог его успеха не только у широкой публики, но и у элит.

Последние выборные тенденции показывают, что люди все больше начинают обращать внимание не на политические идеи, а на человека, который их провозглашает. Все чаще яркий личный образ кандидата работает даже лучше, чем его предвыборная идея. Яркий образ кандидата характеризуется термином, заимствованным из лексики разведчиков - кандидат выходит к избирателю со своей легендой, со своим имиджем.

РОС. НАЦИОНАЛЬНАЯ БИБЛИОТЕКА С.-Петербург _ ОЭ ¡КЮбакт

Научный поиск путей и способов формирования имиджа заставил обратить внимание на новые политические технологии - PR, имиджмейкинг, маркетинг, менеджмент. Но общество имеет право знать не только формальные принципы, обеспечивающие процесс его создания, но и деви-антные технологии, позволяющие добиваться успеха на выборах. В современной России сложились благоприятные предпосылки для гипертрофированного роста методов и технологий управления населением, которые становятся доминирующими в отечественном политическом процессе, особенно в период предвыборной борьбы.

Актуализация исследования заявленной темы обусловлена также тем, что большая часть как общероссийских, так и региональных исследований характеризуется узкой направленностью. Постоянные изменения в культурной, социально-политической сферах, обусловливают необходимость комплексного изучения имиджа политического лидера.

Степень научной разработанности проблемы. В современной политической науке выделяется целый пласт научных трудов, касающихся имиджелогии, трансформации российского общества. Множество исследований, посвященных политическому лидерству, не раскрывают секретов политических технологий. Специальных политологических исследований проблемы имиджа политического деятеля крайне мало.

Большой вклад в развитие имиджелогии и ее технологий внесли зарубежные авторы, такие как Дж. Барбер, Б. Брюс, М. Маклюэн, Р. Итвел, Д. Моррис, М. ТТансер, Р. Прайс, Э. Хоффер, П. Уильяме и др.

Проблемы сущности и природы имиджа политического деятеля, теоретические основы имиджелогии российские ученые разрабатывают с различных сторон. Исследования А.Ю. Панасюка касаются, в основном, имиджформирующей информации. Г.Г Почепцов в своем труде «Имид-желогия» рассматривает инструментарий имиджелогии. Исследования В.М. Шепеля касаются имиджелогии как науки о личном обаянии.

Имиджевые технологии являются ведущей частью политических технологий. Анализу современных тенденций и проблем их развития пристальное внимание уделяют A.B. Васищева, A.B. Ненашева, А.И. Соловьев, Д.В. Ольшанский, В.Ф. Пеньков, Т.Э. Гринберг, A.A. Вилков, О.И. Карпухин, П.Я. Мешков, O.A. Феофанов, В.И. Шалак и другие.

При формировании имиджа современного политика в России значительно возрастает роль управленческих технологий. Организаторы предвыборных кампаний все чаще используют «административный ресурс», технологии «черного PR». Особенности их применения отражаются в работах А.Б. Воронцова, О.В. Гаман-Голутвиной, В.А. Динес, В.Б. Звоновского, А.Н. Николаева,

C.K. Песцова, A.B. Смирнова, A.B. Дахина, О. Ким, A.B. Лукашева, АС. Ольшевского, A.C. Ольшевской, В.П Пугачева, A.B. Пониделко.

Исследованиями личности политического деятеля в политологическом контексте занимаются многие ученые: Е. Абашкина, НИ. Азаров, О.Ю. Бан-дурович, JI.H. Васильева, C.B. Визнер, А.Т. Гаспаришвили, О.Н. Гундарь, А.Ф. Гуцал, В.А. Зорин, А.Г. Конфисахор, A.A. Кочетков, Б.И. Кретов, A.A. Мирошниченко, Л.Д. Митева, С.Л. Недбаевский, О.С. Новикова, М.М. Решетников, С.И. Самыгин, А. Санаев, В.М. Сергеев, И.В. Сергеев, А.Г. Стегний, C.B. Туманов, И.Ю. Черепанова, Г.И. Чернявская, H.H. Чури-лов, В.М. Шепель, Л.И. Щербакова, С.И. Шило, Н.М. Ракитянский.

Проблемам современного политического процесса посвящены работы C.B. Анохина, A.A. Галкина, А.Н. Данилова, В.А. Динес, Ю.А. Красина, A.B. Кулиниченко, В.А. Кулиниченко, А.Н. Николаева, П.И. Симуш, И. А. Харичкина, О.М. Хлобустова. Исследованиям особенностей транзитивного периода, посвящены работы А.Ю. Мельвиля, Т.А. Алексеевой, М.В. Ильина и др. Из особенностей этого периода вытекают особенности имиджа полигика, представленные в работах Э.А Зелетдиновой, В.Ю. Шпака.

Различиям между имиджами политиков-мужчин и политиков-женщин посвящены труды ИЮ. Черепановой и Е.Р. Ярской-Смирновой.

Массовое сознание россиян по-прежнему склоняется в пользу режима авторитарного типа и, следовательно, сильной личности. Данный вывод в исследовании сделан на основе работ А.Т. Гаспаришвили, Л.Д. Митевой, Б.И Крегова, СВ. Туманова, Н.А Бородулиной, И.М. Бусыгиной, В. А Ваньк» ва, Л.А. Гегель, Ю.В. Гудиной, С.Г. Климовой, В.А Колосова, В.Б. Кувалдина, М.В. Малютина, Р.Ш. Мамедбейли, О.В. Михайловой, В.Д. Нечаева, ДБ. Ореш-кина, С.Н Пшизовой, RX. Симонян, АГ. Терещенко и других авторов.

Объектом имиджа может быть не только человек, но и государство, регион, партия. Эти вопросы исследуют Э.А. Галумов, К.С. Идиатуллина, И. А. Козиков, В.Я. Мустафин, И.Н. Панарин, Л.М. Романенко, В.М. Юр-ченко, И.В. Юрченко. Партийному имиджу посвящены работы Т.Э. Гринберг, A.B. Кынева, Р.Ф. Матвеева, Г.Г. Почепцова, H.H. Седых. Однако взаимосвязь между феноменом имиджа современного политика и имиджами государства, регионов, партий исследователями не выделена.

Несмотря на имеющиеся работы по вопросам формирования имиджа политика в России, комплексного политологического исследования особенностей формирования политического имиджа нет. Это обусловило выбор данной темы.

Объектом исследования является политический имидж в условиях трансформации российского общества.

Предмет исследования - сущность и пути формирования имиджа политика в современной России.

Цель представленного диссертационного исследования - исследование особенностей имиджа современного политика.

Для реализации поставленной цели предполагается решение следующих исследовательских задач:

- раскрыть сущность и природу имиджа современного политического деятеля;

- показать роль имиджелогии как составной части политических технологий в современном мире;

- выделить систему доминантных черт идеального имиджа современного политика;

- рассмотреть технологии формирования имиджа политического лидера в условиях трансформации российского общества;

- раскрыть сущность имиджа современного политика в контексте политического сознания и политического поведения россиян;

- изучить взаимосвязь феномена имиджа современного политика в коммуникативном пространстве с имиджами государства, регионов, партий.

Теоретико-методологические основы диссертации. Теоретическую базу исследования составили разработки ведущих российских и зарубежных специалистов, ученых, занимающихся проблемами формирования имиджа. Концептуальной основой является системный подход, который позволяет определить место и роль имиджа, выделить систему доминантных черт идеального имиджа. Применение институционального метода позволило рассмотреть лидерство как политический институт. Теория социальной коммуникации позволяет наиболее эффективно определить роль коммуникативных процессов в формировании политического имиджа акторов электорального процесса. Сравнительный метод обеспечивает исследование таких явлений, как групповые интересы, политическое сознание и политическое поведение, в контексте которых строится работа по формированию имиджа. Наблюдение за электоральными процессами позволило собрать информацию о необходимости учета культурных особенностей и политического сознания россиян при формировании имиджа.

Научная новизна диссертационного исследования;

- выявлены сущность и природа имиджа современного политика, которые заключаются в том, что это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипов, эмоционально окрашенный образ, соответствующий своему объекту, идеализирующий его и имеющий структурную организацию;

- определены причины возрастания роли политических технологий в современном мире, среди которых требования к цивилизованному ведению избирательных кампаний, необходимость снижения негативного воздействия деструктивного пиара, отсутствие четкой системы понимания необходимости создания имиджа;

- выделена система доминантных черт идеального имиджа современного политика как отображение в сознании избирателей структуры его личности, включающая в себя инновационную деятельность, моральную зрелость, способность генерировать идеи, влиять на окружающих и иметь социальную смелость и предприимчивость и др.;

- разработана технология формирования имиджа политического лидера в условиях трансформации российского общества, учитывающая ожидания масс, коммуникативное пространство и необходимый стиль управления;

- раскрыта сущность характеристик имиджа современного политика, которая заключается в их объективности и ее влияние на политическое сознание и политическое поведение россиян во время избирательной кампании;

- изучена и раскрыта взаимосвязь имиджей государства, регионов, партий, которая заключается в том, что политик может выступать в роли их лидера и его имидж является адекватным отражением их интересов.

Положения, выносимые на защиту:

1. Имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ современного политика, в структурную организацию которого входят следующие компоненты: культурные и социальные типажи, роли, личностные особенности субъекта, культурологический и социальный контекст. Имидж политика должен соответствовать идеалу и ожиданиям действительности. Сущность и природа имиджа помогают лидеру овладеть механизмами внешнего воздействия на людей, способствуют обогащению политологического знания исследованиями объективных факторов, влияющих на исход избирательной кампании.

2. Политические технологии — это новое явление в мире политики, присущее демократическим странам с рыночными отношениями. Политические технологии связаны с социальными проблемами общества, процессами социальной и классовой дифференциации. Имиджевые технологии -это ведущая часть политических технологий, которые помогают гражданам сформировать собственные представления о современном образе политического лидера. Причины возрастающей роли имиджевых технологий будут способствовать четким и скоординированным действиям политика во время избирательной кампании, ведущего свою «борьбу» цивилизованно. Технологии имиджмейкинга - основа политического консультирования.

3. Предлагаемая система доминантных черт идеального имиджа современного политика, выделенная как отображение структуры его личности, значительно упрощает работу специалистов-имиджмейкеров, а присущие политикам черты способствуют более быстрому и динамичному формированию способности к эффективному управлению и решению возникающих проблем в обществе.

4. Важными факторами, характеризующими процесс демократизации российского общества, являются: инновационная деятельность, избирательный процесс, динамика коммуникативных процессов, усиление самостоятельности и повышение роли региональных элит. В этих условиях особенностями имиджа лидера нового типа являются такие характерные черты, как просвещенная авторитарность, высокая образованность, способность к творческому управлению, благополучность. Технология формирования имиджа современного политика имеет при этом свои особенности, которые основаны на углубленном изучении ожиданий масс и его окружения, коммуникативной среды, необходимого стиля управления, с постановкой конкретных задач политической ситуации.

5. Объективность характеристик позитивного имиджа современного политика в контексте политического сознания и политического поведения россиян, может обеспечить эффективность, устойчивость имиджа, доверие к политическому лидеру. Побеждает именно тот политик, которому в данный момент в наибольшей степени доверяет общество, имеющее национальные, конфессиональные, половые, возрастные характеристики, принадлежность к партиям, городскому или сельскому населению, социально-экономический статус и другие параметры. Данное положение имеет обратную связь, которая, в свою очередь, заключается во влиянии имиджа на доверие избирателей.

6. Существующая тесная взаимосвязь между имиджами государства, регионов, партий, заключается в том, что политик может выступать в роли их лидера и его имидж является адекватным отражением их интересов. Укрепление имиджа России в данном случае происходит с помощью каналов политической коммуникации: СМИ, государственных институтов и общественных образований, политической символики. Взаимодействие звеньев коммуникации определяет тенденции процессов, а их состояние служит индикатором развития общества. Доминирующая политическая культура задает политико-коммуникативным процессам систему ценностных ориентации, правил, образцов функционирования.

Теоретическая значимость исследования определяется его новизной и состоит в обобщении и концептуализации эмпирического и аналитического

материала, что позволяет составить целостное представление о сущности и природе политического имиджа и особенностях его формирования в условиях трансформирующегося общества. Ряд положений позволяет уточнить понятийный аппарат политической имиджелогии, вносит вклад в дальнейшую его разработку. Результаты исследования создают предпосылки ( для более детального изучения места и значения имиджа в политике, и уг-

лубить теоретические представления.

Практическая значимость результатов диссертационного исследования. Проведенный анализ проблем формирования имиджа современного политика, выработанные на его основе выводы и рекомендации окажут помощь потенциальным и реальным политикам в ориентации при подборе типа имиджа, в более взвешенном подборе консультанта. Кроме того, результаты исследования могут быть использованы не только политиками, но и теми же консультантами, имиджмейкерами для цивилизованного ведения избирательных кампаний, а также д ля подготовки специального учебного курса «Политическая имиджелогия» и при написании учебных пособий и методических указаний по этим курсам.

Апробация. Диссертация выполнена и обсуждена на заседании кафедры политологии и социологии Ставропольского государственного университета и рекомендована к защите по специальности 23.00.02 - Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии. Основные положения диссертации изложены в шести публикациях общим объемом 5,2 п.л.

Результаты исследований и проблемы представлены: на 51-ой научно-методической конференции преподавателей и студентов СГУ «Университетская наука региону» на секции «Общество безопасности — альтернатива обществу риска» (г. Ставрополь, 2006 г.); прочитанном спецкурсе «Этика и психология делового человека» в Российском государственном профессионально-педагогическом университете в филиале г. Советский; реализованы в успешной практической работе соискателя в роли консультанта по продвижению кандидатов в органы представительной власти с 1990 по 2006 г.

Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, двух Шав, содержащих шесть параграфов, заключения и библиографического списка использованной литературы. Общий объем работы - 183 машинописные страницы. Список литературы включает 193 наименования.

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обосновывается актуальность темы, рассматривается степень ее научной разработанности, формулируются цели и задачи исследования. Указываются элементы новизны, излагаются основные положения, выносимые на защиту, определяются теоретико-методологические основы исследования, освещается теоретическая и практическая значимость работы, ее апробация.

В Первой птаве,«Теоретико-методологические основы исследования политического имиджа современного политика», состоящей из трех параграфов, раскрывается сущность имиджа политического деятеля, рассматривается роль политических технологий и ее составной части политической имиджелогии в современном мире. Выделяется система доминантных черт идеального имиджа современного политика.

В первом параграфе «Сущность и природа имиджа политического деятеля» выявляется сущность и природа имиджа современного политического деятеля.

В структурную организацию имиджа входят следующие компоненты: культурные и социальные типажи, роли, личностные особенности субъекта, культурологический и социальный контекст. Имидж базируется на архетипах, древнейших образованиях, находящихся в человеческом бессознательном. Центром структуры Имиджа является желание личного успеха, в том числе за счет использования возможностей и способностей других. Многое в имидже от того, для кого он строится. Желание личного успеха подразумевает ориентацию на запросы групповых ожиданий.

Имидж политического деятеля имеет две составляющие, внешнюю и внутреннюю. Внешняя составляющая имеет множество качеств: обувь, прическа, включает мимику, манеры, костюм, походку, голос, жесты. Внутренняя составляющая - образ мыслей, интеллект, степень профессионализма, интересы, ценности, хобби и многое другое. Но для политика, прежде всего - политические идеи. Политик без политических идей является бесцветным. Выработка политических идей - это то, что делает политика.

Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность: страстность, энергию, скорость реакции - все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство. Все эти составляющие оставляют след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.

Главными компонентами политического имиджа в восприятии «электората» являются: глубина понимания кандидатом проблем, стоящих перед

обществом в данный отрезок времени; готовность брать на себя ответственность за их решение; ценностно-нравственный ореол. Имидж - это фактически совокупность представлений людей о политическом деятеле, возникших на основе получаемой ими информации. На его формирование оказывает значительное влияние степень известности политика. Вся избирательная кампания направлена на формирование в массовом сознании образа кандидата, которое осуществляется путем передачи информации о кандидате по разным информационным каналам - от средств массовой информации до слухов. Задачи имиджелогии лежат в повышении эффективности воздействия, когда ограниченное число сообщений призвано решать максимальное число задач.

Второй параграф «Имиджелогия как составная часть политических технологий» раскрывает роль политических технологий и имиджелогии в управлении и урегулировании политических процессов.

Основной вопрос применения политических технологий заключается в оптимизации выполнения разнообразными субъектами своих задач и обязанностей. Использование термина «технология» применительно к политическому процессу подразумевает его стабильность, относительное постоянство. При этом стабильность совсем не означает абсолютной неизменности. Конкретные приемы и способы деятельности непосредственно зависят и от наличия тех или иных кадровых структур, технического оснащения действующих лиц, наличия тех или иных (финансовых и прочих) ресурсов, влияющих на содержание политических технологий.

К наиболее разработанным политическим технологиям относят: технологии управления (политический менеджмент), избирательные технологии, имиджелогию, информационные технологии, технологии РЯ (паблик ри-лейшнз), политический консалтинг.

Содержание технологий и процедур формирования государственной политики определяется конкретными государственными программами, которые могут быть связаны с решением межведомственной проблемы или задачи, рассматриваемой ведомством. В зависимости от этого применяемые техники и методики определения программных целей будут связаны с координацией, с механизмами согласования действий различных структур государства.

Следующий вид технологий - избирательные технологии. Современный подход к избирательным технологиям отличается осознанием необходимости органического соединения практического опыта политической борьбы и научного знания. Важно знать не только хорошо зарекомендовавшие себя приемы предвыборной борьбы, но и понимать глубинные причины

успеха или неудачи применения конкретных технологий. Без грамотного и профессионального обеспечения избирательных кампаний сегодня на выборах победить практически невозможно. Свою эффективность избирательные технологии уже доказали, и нет необходимости отказываться от наработок различных приемов коммуникативного воздействия на население. Применение этих технологий имеет свои пределы.

Имиджелогия как политическая технология является одной из важнейших концептуальных технологий. Объектами имиджа могут быть как отдельные личности (политические лидеры), так и корпоративные структуры (партии, движения) и даже государства в целом или межгосударственные организации. В их основе лежит то или иное политическое действие или событие в жизни политика, которые могут послужить предпосылкой формирования благосклонного расположения общественности: например, благородные публичные поступки политика, положительные черты биографии, его высказывания, нашедшие позитивный отклик в общественном мнении и т.д.

Имиджелогия предполагает использование разнообразных технологий, ориентированных на изучение политического (электорального) рынка и его сегментации, производство определенных параметров имиджа; на коррекцию и возвышение имиджа и др. Построение и поддержка имиджа - постоянный' процесс, время которого равно времени пребывания на политическом рынке данного политика.

Имидж современного политика зависит от общественных отношений. В условиях современных социально-экономических отношений политическая имиджелогия играет важную роль в создании демократического общества, совершенствовании общения людей друг с другом, в формировании имиджа, построенного на общечеловеческих ценностях и принципах. Технологии создания имиджей приобретают конкретно-исторический характер, они связаны с потребностями общества в тех или иных условиях. Имиджмейкинг в настоящее время — стержень политической деятельности. Это справедливо для публичной политики. Технология имиджмейкин-га - основа политического консультирования. При этом речь идет не только о создании образа, но и о моделях поведения.

Актуальность информационных технологий определяется достижениями информационного общества. Колоссальная информация и ее рациональная организация с помощью ее носителей (компьютер, мультимедиа, спутниковая связь и т.д.) не имеют аналога в истории человечества. Активно внедряясь в сферу политики, новые информационные и коммуникативные технологии не только качественно видоизменили, но и сломали старые представления, установки, стереотипы, формы поведения, модели взаимоотношений между индивидами и группами, политическими институтами и структурами.

Таким образом, возрастающая роль информации и информационных технологий в современном мире не только изменяет образ жизни человека, создает новые информационные пространства, но и обусловливает актуальность проблемы информационной безопасности любого высокоразвитого государства.

РЯ-коммуникации создают климат для принятия и реализации РЯ-акций, являющихся сопровождением успешных кампаний. Они меняют проблемную ситуацию и обеспечивают соответствующее давление и общественную поддержку. Благодаря принципиальной направленности, технологии РЯ нацелены на всестороннее разъяснение реципиентам существующих политических проблем, на создание положительного образа (имиджа) коммуникатора, на обеспечение благоприятной общественной атмосферы для реализации предусмотренных действий.

Политическое консультирование предполагает проведение научного анализа ситуации в политической и социально-экономической сферах, выработку программ действий для властных и управленческих структур, политическим деятелям, руководителям политических партий, их структурным подразделениям, общественно-политических организациям и избирательным штабам. Эта работа предусматривает обязательность имиджмейкер-ской деятельности, формирования характеристик политического лидера, содействие политику в овладении навыками делового общения, ораторского искусства, а также технологическим «инструментарием» связей с общественностью в условиях политического конфликта.

Имиджмейкинг - это коллективный труд. В процесс создания имиджа должны быть включены как сам политик, так и специалисты различных областей науки, в арсенале которых имеются различные политические технологии. Тиражирование создаваемого таким образом имиджа политического лидера, преобразованного в соответствии с базовой моделью и выделенными доминантными чертами, осуществляется с помощью информационных технологий. Следовательно, имиджевые технологии - это ведущие политические технологии, которые решают насущную задачу дня, помогают грядущим поколениям в условиях демократических преобразований увидеть образ своего политического лидера.

Третий параграф «Имидж как отображение структуры личности современного политика» посвящен выделению доминантных черт идеального имиджа на основании выявленной структуры личности современного политика в контексте актуальных тенденций и насущных проблем политической и социальной жизни страны.

Современный политик - это квалификация индивида, освоившего политическую деятельность, характеризующегося самотождественностью и

неповторимостью, но именно в качестве члена общества и субъекта мира политики, осознанием отдельных активных действий и взаимодействий, направленных на достижение какой-либо политической цели. Поэтому выделение из среды политических деятелей тех, кого можно считать политическими лидерами, необходимо, в первую очередь, учитывать возможности их реального воздействия на политику.

Политическая наука, анализируя феномен политического лидерства, опирается на результаты исследований и достижения в области социологии, политической психологии, истории. Причины возникновения лидерства как политического явления исследуются многими учеными. В результате появилось несколько теорий политического лидерства.

Одной из наиболее распространенных является теория «личностных черт», согласно которой лидерами становятся лица с определенными доминирующими чертами характера. В России рассчитывать на политический успех может решительный, умный, с сильной политической волей лидер, ставящий во главу угла интересы страны, честный достаточно жесткий в проведении своей линии. В кризисных ситуациях лидеры с мягким характером имеют очень мало шансов на признание.

Приверженцы ситуативной теории (Р. Стогдил, Т. Хилтон, А. Голдиер и др.) характеризуют лидерство как производное определенной ситуации. Это означает, что каждая конкретная ситуация требует лидера с определенным набором черт и качеств личности. Причем качества, пригодные для решения проблем в одной ситуации, в другой могут оказаться не актуальными, в третьей — препятствующими достижению целей. Меняющиеся проблемы требуют изменения подходов к их разрешению, новых стилей и методов лидерства.

Значительный вклад в изучение лидерства внесли теории конституентов (решающей роли последователей лидера). В рамках этой теории были высказаны предположения о влиянии ожиданий последователей по реализации их интересов и определенных действий со стороны лидера. Соотнесение представлений об «идеальном» лидере и лидере реальном определяет отношение последователей к лидеру (поддержка, требования изменения поведения, протес т).

Психологические теории политического лидерства исследуют когнитивные и перцептивные факторы лидерства, возможные стратегии принятия решений. Приверженцев этого направления интересуют стереотипы, соотношение эмоциональных и рациональных оценок в мышлении политических лидеров, разработанность причинно-следственных связей, категорий прошлого, настоящего и будущего.

Для изучения природы лидерства большое значение имеет типологиза-ция политических лидеров. Она обусловлена стремлением прогнозировать вероятностное поведение лидеров на основе тех или иных признаков. Одну из первых аргументированных попыток классификации лидерства предпринял М. Вебер. Он различал три типа лидерства: традиционное, рационально-легальное, харизматическое лидерство, которое вызывает наибольший интерес исследователей. Наиболее современной и общераспространенной типологий лидеров является система американского политолога Маргарет Дж. Хер-манн: лидер-знаменосец, лидер-служитель, лидер-торговец, лидер-пожарный.

Традиционно с точки зрения политической активности и наличия компонентов политического лидерства признаются два вида лидеров: «реальные» лидеры и «менеджеры». Данная типология была применена для анализа характера политического лидерства местных сообществ. Возможную типологию предлагают И.Г. Дубов и С.Р. Пантелеев. Данная типология, по их мнению, может расцениваться в качестве основы для построения достаточно полных имиджей конкретных политических деятелей (аппаратчик, популист; парламентарий, демократ; консерватор, радикал, харизматик, легитимист).

В России лидерство рассматриваются в трех уровнях: федеральном, региональном и местном. Если федеральное лидерство имеет развитие, то региональное и местное практически лишено этой возможности. Некоторые надежды дают новые законодательные инициативы, согласно которым партия, победившая на выборах в Думу, имеет право предложить свою кандидатуру губернатора. Данный законопроект будет укреплять развитие партийной системы, способствовать повышению имиджа партий и их лидеров в глазах и в сознании россиян.

На основании выявленной структуры личности, в составе которой нравственные и психофизиологические качества, профессиональные и интеллектуальные особенности, социальные и другие характеристики, выделена система доминантных черт идеального имиджа современного российского политика. В нее входят: нравственная зрелость, способность влиять на окружающих, социальная смелость и предприимчивость, твердая воля, самодисциплина, незаурядные организаторские способности, компетентность, готовность брать на себя ответственность, эффективность деятельности, способность генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи, политическая информированность, харизматическая компонента, рефлексивность, способность действовать в кризисных ситуациях, инновационная деятельность, стиль и способность принимать адекватные ситуации политические решения и другие свойства. Этими свойствами политики наделены в различной пропорции. Творческая модель организации жизни требует от них пролонгированной активности.

Во второй главе «Формирование имиджа современного политика в России», состоящей из трех глав, разрабатывается технология формирования имиджа политического деятеля, выявляются сущность имиджа современного политика в контексте политического сознания и политического поведения россиян, взаимосвязь феномена имиджа политика в коммуникативном пространстве с имиджами государства, регионов, партий.

В первом параграфе «Особенности формирования имиджа современного политика в трансформирующемся российском обществе» рассмотрены особенности трансформации России и образ «сильной власти», а также разрабатывается технология формирования имиджа современного политического деятеля.

Основным направлением российской трансформации должно стать восстановление субъекта, способного обеспечить подъем инициативы людей, их активности, независимо от их социального положения, поскольку общесоциальные цели и символическое пространство (культурные формы, тексты, ценности, ценности, идеологические и другие факторы), направляют поведение индивидов и социальных групп (коллективов) на скоординированную общественно необходимую деятельность. Она открывается каждому непосредственно в его переживаниях, восприятиях, эмоционально в качестве его личной значимости для общества, личной причастности к его восстановлению, а потому и личной ответственности за судьбу. Рассматривается воссоздание мощного государства, которое могло бы существенно влиять на геополитические процессы в их экономических, торго-во-финансовых, военных, научно-технических и прочих измерениях.

Процессы демократизации коснулись не только России в целом, но и ее регионов. Специфические для регионального уровня механизмы демократизации включают совокупность методов и средств воздействия, которые зависят от характера формальных и реальных федеративных отношений, места региональной власти в структуре властных отношений, а также от экономических и политических условий. Научное обоснование путей и способов развития всех регионов, их сближения, роста благосостояния и политической культуры населения, демократизации региональной властной элиты требует определения не только основных параметров социально-политического развития, но и оптимальных путей комплексного решения проблем внутрирегионального характера, а также выработки региональной политики их решения.

6 этих условиях технология формирования имидока современного политика имеет особенности, которые связаны с углубленным изучением ожиданий масс и его окружения, коммуникативной среды, необходимого

стиля управления. Политический имидж должен обязательно формироваться в соответствии с политической ситуацией. Требования к технологии формирования имиджа в своей основе обязательно должны опираться на политологические теории лидерства: теорию личностных черт, теорию конституентов (последователей), ситуативную, психологические теории, которые определяют влияние различных мотивов и их комбинаций на политическую деятельность.

При формировании имиджа возникает проблема, которая формулируется следующим образом: лидера с какими качествами и характеристиками хотели бы видеть во главе города, региона, страны? С помощью социологических опросов и специальных социальных исследований выявляются желаемые качества и черты неперсонифицированного лидера. Желательно, чтобы они содержали и такие, как пол, возраст, образование. Выявленная система доминантных черт сопоставляется с «идеальным» образом, внося в него свои коррективы. Это и есть основа имиджа. Следующим этапом является подбор кандидата, который в целом больше других отвечал бы предъявляемым требованиям. Затем начинается конкретная работа имиджмейкера (психолога): с помощью специальных тренингов какие-то качества развиваются, какие-то должны восприниматься за счет рекомендованных форм поведения и общения.

Данная технология формирования имиджа современного политика особенно эффективной будет в регионах, где население имеет более плотную структуру. В крупных мегаполисах ее применение требует серьезного индивидуального подхода.

Второй параграф «Имидж современного политика в контексте политического сознания и политического поведения россиян» раскрывает особенности имиджа современного политика в контексте политического сознания и политического поведения россиян.

Политический имидж - это сложившийся в массовом сознании эмоционально окрашенный образ политического лидера и имеющий характер стереотипа. Его формирование происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно. Задачи имиджелогии лежат в повышении эффективности воздействия, когда ограниченное число сообщений призвано решать максимальное число задач. При этом центральной проблемой становится отбор ключевых сообщений для целевой аудитории. Имидж современного политика имеет внешнюю, внутреннюю и процессуальную составляющие.

Изменяя имидж в плане большего профессионализма, необходимо помнить, что он не моделируется по единому плану, для него нет одинаковых путей. Его следует создавать во многих направлениях. Для высшей элиты

имидж следует проецировать вверх, для восприятия лидеров подобного уровня - в стороны, для рядовых последователей - вниз, для широкой публики - наружу, для себя - внутрь. Другими словами, имидж необходимо приспосабливать к ситуации, к участвующим в ней людям. В любом случае, имидж должен быть правдоподобным, достоверным. Никому не нужен имидж, если он не пользуется доверием у людей.

Концепция создания имиджа определенного кандидата в максимальной степени должна опираться на его объективные характеристики. Самым главным правилом служит следующее положение: никакая имиджелогия не сможет заменить реалий. Она может только помочь - усилить позитивные стороны и приглушить отрицательные. Если же реальность не будет поддерживать имидж, он подвержен разрушению. Формируя имидж, нельзя навязывать кандидату образ, совершенно ему чуждый. Зазор между реальной личностью и политическим имиджем должен быть минимальным. Долго играть чужую роль нельзя. А быть естественным, совершенно необходимо для современной избирательной кампании.

Ожидаемое электоральное поведение людей является важным фактором, определяющим индивидуальный выбор. Институты, определяющие цену выборов и доверие к власти - два основополагающих фактора, влияющих на электоральное поведение рационального гражданина с точки зрения предпочтения им одной из двух стратегий: покупатель (продавец) или вкладчик. Механизмом, опосредующим влияние данных факторов на электоральное поведение, выступает структура издержек коллективного решения. При этом издержки участия есть функция от предполагаемой цены выборов. С точки зрения электоральной культуры российское общество разнородно по своей структуре. Оно имеет национальные, конфессиональные, половые, возрастные характеристики, образовательный уровень, принадлежность к городскому или сельскому населению, социально-экономический статус и другие различия.

Главными компонентами имиджа в восприятии «электората» являются: глубина понимания кандидатом проблем, стоящим перед обществом в данный отрезок времени; готовность брать на себя ответственность за их решение; ценностно-нравственный ореол.

Цель имиджевой стратегии заключается в формировании и продвижении в массовое сознание наиболее благоприятного представления о политическом «объекте». Выработка имиджевой стратегии сводится к определению основных факторов, обусловливающих действенность имиджа политика и отбору инструментов воздействия на них. Исследования ученых показывают, что происходит резкая смена оценок и запросов на имидж

лидеров. Когда в опросные списки наряду с известными лидерами включаются совершенно новые политики, то многие из них воспринимаются -особенно на бессознательном уровне - весьма позитивно. Избиратели готовы довериться абсолютно неизвестным им фигурам при условии, что те отвечают требованиям к «идеальным прототипам», качества которых отличаются высокой объективностью.

Третий параграф «Взаимосвязь имиджа современного политика с имиджами государства, регионов, партий в коммуникативном пространстве» посвящен изучению взаимосвязи имиджа современного политика с имиджами государства, регионов, партий.

Деятельность политических институтов протекает в коммуникативном пространстве, которое охватывает все сферы и структуры общества — от социальных институтов до отдельных индивидов. Уровень коммуникации играет принципиальную роль: он способствует целенаправленному формированию общественного мнения путем внедрения в массовое сознание оценок, событий и явлений, признанных актуальными с точки зрения действующих субъектов политической деятельности. Эффективность воздействия поданной информации выше, если коммуникатор вначале выражает те же взгляды, что и аудитория. Тот факт, как аудитория может воспринимать «говорящего», повлияет на ее отношение к сообщению.

Политическая коммуникация выступает своеобразным социально-информационным полем политики, ее значение в политической жизни общества, его культуры, сравнимо со значением нервной системы для человека. Для имиджей государства, регионов, партий коммуникативное пространство - неотъемлемый элемент, который несет двойную нагрузку: с помощью коммуникаций мы этот имидж воспринимаем, состояние и свобода коммуникаций служат важнейшей характеристикой имиджа этих институтов общества. Они сами являются коммуникативным пространством, в котором формируется имидж современного политического деятеля.

Имидж государства - это комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития государственности. Олицетворением имиджа является наличие во главе государства сильного лидера, способного решить насущные задачи действительности.

Образ динамичной, развивающейся экономики региона, информация о привлекаемых инвестициях, разрабатываемых и реализуемых инвестиционных проектах, участие в них международных организаций — все это способствует привлечению внимания со стороны иностранных инвесторов

и благоприятной оценке со стороны рейтинговых организаций. Региональное лидерство как способ организации государственной политической власти на уровне республики предполагает реализацию политических интересов как отдельных частей населения, так и общества в целом посредством институтов государственной власти. Лидеру отводится роль координатора усилий людей, призванных решать наряду с другими и политические задачи.

Имидж политической партии, так же, как и персональный имидж, должен отвечать общественным запросам, ожиданиям и требованиям целевых групп избирателей. Подстройка имиджа под социальные ожидания осуществляется на основании социально-психологических исследований и социологических опросов, направленных на определение доминирующих в обществе ценностей, проблем, страхов, потребностей и т.д. Имиджи всех ведущих партий свелись к имиджам их вождей.

Таким образом, взаимосвязь феномена имиджа политика и имиджами государства, регионов, партий заключается в том, что современный политик может выступать в качестве их эффективного политического лидера, инициатора преобразований, гаранта осуществления поставленных задач, обеспечивающего последовательность в политике, и его имидж является адекватным отражением их интересов. Взаимодействие звеньев коммуникативных процессов, определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов, а их состояние служит индикатором развития общества и процессов, в нем происходящих.

В заключении подводятся итоги исследования, сформулированы основные выводы и предложения.

III. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ ОТРАЖЕНО В СЛЕДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ:

1. Костенко С А. Имиджелогия как составная часть политических технологий. - Ставрополь: Изд-во «Ставпрес», 2005. - 27 с.

2. Комплексный подход к изучению личности современного политика. -Ставрополь: Изд-во «Ставпрес», 2005. -47 с.

3. Костенко С.А. Имидж - ресурс стратегический // Актуальные проблемы социогуманитарного знания: Сборник научных трудов. Вып. XV. Ч. 1. - М: Изд-во «Век книги-3», 2006. - С. 103-105.

4. Костенко С. А. Имидж политических партий как лицо России // Актуальные проблемы социогуманитарного знания: Сборник научных трудов. Вып. XV. 4.1. - М.: Изд-во «Век книги-3», 2006. - С. 105-108.

5. Костенко С.А. Имиджмейкер как политический консультант: профессия и призвание // Актуальные проблемы социогуманитарного знания: Сборник научных трудов. Вып. XV. Ч. 1. - М.: Изд-во «Век книги-3», 2006. - С. 108-110.

6. Костенко С.А. Манипуляция сознанием как социально-политическая проблема при формировании имиджа современного политика в России // Актуальные проблемы социогуманитарного знания: Сборник научных трудов. Вып. XV. Ч. 2. - М.: Изд-во «Век книги-3», 2006. - С. 84-88.

Изд. лиц. серия ИД № 05975 от 03.10.2001 Подписано в печагь 28.04.06

Формат 60x84'/16 Усл.печ.л. 1,28 Уч.-изд.л. 1,15

Бумага офсетная Тираж 100 экз. Заказ 207

Отпечатано в Издательско-полиграфическом комплексе Ставропольского государственного университета 355009, Ставрополь, уя Пушкина, 1

ЛООВЛ

»10462

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Костенко, Светлана Анатольевна

ВВЕДЕНИЕ

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА СОВРЕМЕННОГО ПОЛИТИКА.

1.1. Сущность и природа имиджа политического деятеля.

1.2. Имиджелогия как составная часть политических технологий.

1.3. Имидж как отображение структуры личности современного политика.

ГЛАВА II. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА СОВРЕМЕННОГО ПОЛИТИКА В РОССИИ.

2.1. Особенности формирования имиджа современного политика в трансформирующемся российском обществе.

2.2. Имидж современного политика в контексте политического сознания и политического поведения россиян.

2.3. Взаимосвязь имиджа современного политика с имиджами государства, регионов, партий в коммуникативном пространстве.

Введение диссертации2006 год, автореферат по политологии, Костенко, Светлана Анатольевна

Научный поиск путей и способов формирования имиджа заставил обратить внимание на новые политические технологии - PR, имиджмейкинг, маркетинг, менеджмент. Но общество имеет право знать не только формальные принципы, обеспечивающие процесс его создания, но и девиантные технологии, позволяющие добиваться успеха на выборах. В современной России сложились благоприятные предпосылки для гипертрофированного роста методов и технологий управления населением, которые становятся доминирующими в отечественном политическом процессе, особенно в период предвыборной борьбы.

Большой вклад в развитие имиджелогии и ее технологий внесли зарубежные авторы, такие как Дж. Барбер, Б. Брюс, М. Маклюэн, Р. Итвел, Д. Моррис, М. Пансер, Р. Прайс, Э. Хоффер, П. Уильяме и др.1

Проблемы сущности и природы имиджа политического деятеля, теоретические основы имиджелогии российские ученые разрабатывают с различных сторон. Исследования А.Ю. Панасюка касаются, в основном, имиджформирующей информации. Г.Г Почепцов в своем труде «Имиджелогия» рассматривает инструментарий имиджелогии. Исследования У

В.М. Шепеля касаются имиджелогии как науки о личном обаянии.

Имиджевые технологии являются ведущей частью политических технологий. Анализу современных тенденций и проблем их развития пристальное внимание уделяют А.В. Васищева, А.В. Ненашева, А.И. Соловьев, Д.В. Ольшанский, В.Ф. Пеньков, Т.Э. Гринберг, А.А. Вилков, О.И. Карпухин, П.Я. Мешков, О.А. Феофанов, В.И. Шалак и другие.3

1 См.: Allport G. Pattern and growth in personality. - New York: Harper, 1961; Barber J. The pulse jf politics: Electign Presidents in the Media Age. -N.Y., L.: Plenum, 1980; Borecca A. Political Dramaturgy // The Drama Review, 1993. -Vol. 2; Bruce B. Images of power. How the image makers shape our leaders. - London, 1992; Buell E.H., Jr. Meeting expectations? Major newspaper coverage of candidates during the 1988 exhibition season // Nominating the president. Ed. by Buell E.H., Jr., Sigelman L. - Knoxvill, 1991; Hodge R., Kress G. Social semiotics. - Cambridge, 1988; Hoffer E. The true beliver. - New York, 1951; McLuhan M. Understanding media: the extension of man. - New York, 1964; Price R. Memorandum // McGinnis J. The selling of the President 1968. - Richmond Hill, 1970; Riesman D. a.o. The lonely crowd. - New York, 1955; Wayne S.J. The road to the White House 1996. The politics of presidential elections. -New York, 1996.

2 См.: Панасюк А.Ю. Я - Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. -М.: Дело, 2003; Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002; Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния / В.М. Шепель. - Ростов н/Д: Феникс, 2005.

3 См.: Васищева А.В., Ненашева А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // Социально-гуманитарные знания. — 2005. — № 4; Соловьев А.И. Коммуникация и культура: противоречия поля политики // Полис. - 2002. - № 6; Ольшанский Д.В. Политическая психология. - СПб: Питер, 2002; Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. - СПб.: Питер, 2005; Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. — М.: Аспект Пресс, 2005; Вилков А.А. Избирательные технологии: проблема эффективности и политических последствий // Власть. - 2003. - № 4; Карпухин О.И. «Паблик рилейшнз» как информационный менеджмент // Социально-политический журнал. -1998. - № 4; Мешков П.Я. Почему некоторые кампании проигрываются // Власть. - 2001. - № 4; Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер. - 2003; Шалак В.И. Контент-анализ. Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культурологи, экономики, рекламы/Российская акад. наук; Инт философии; В.И. Шалак. - М.: Омега-Л, 2004.

Воронцова, О.В. Гаман-Голутвиной, В.А. Динес, В.Б. Звоновского, А.Н. Николаева, С.К. Песцова, А.В. Смирнова, А.В. Дахина, О. Ким, А.В. Лукашева, А.С. Ольшевского, А.С. Ольшевской, В.П. Пугачева, А.В. Пониделко.1

Исследованиями личности политического деятеля в политологическом контексте занимаются многие ученые: Е. Абашкина, Н.И. Азаров, О.Ю. Бандурович, JI.H. Васильева, С.В. Визнер, А.Т. Гаспаришвили, О.Н. Гундарь, А.Ф. Гуцал, В.А. Зорин, А.Г. Конфисахор, А.А. Кочетков, Б.И. Кретов, А.А. Мирошниченко, Л.Д. Митева, С.Л. Недбаевский, О.С. Новикова, М.М. Решетников, С.И. Самыгин, А. Санаев, В.М. Сергеев, И.В. Сергеев, А.Г. Стегний, С.В. Туманов, И.Ю. Черепанова, Г.И. Чернявская, Н.Н. Чурилов, В.М. Шепель, Л.И. Щербакова, С.И. Шило, Н.М. Ракитянский.2

Проблемам современного политического процесса посвящены работы С.В. Анохина, А.А. Галкина, А.Н. Данилова, В.А. Динес, Ю.А. Красина, А.В. Кулиниченко, В.А. Кулиниченко, А.Н. Николаева, П.И. Симуш, И.А. Харичкина, О.М. Хлобустова. Исследованиям особенностей транзитивного

1 См.: Воронцов А.Б., Звоновский В.Б. Административный ресурс как феномен российского избирательного процесса // Полис.- 2003. - № 6; Гаман-Голутвина О.В. Российские партии на выборах: картель «хватай всех» // Полис. - 2004. - № 1; Динес В.А., Николаев А.Н. Административные технологии в региональных избирательных кампаниях // Власть. - 2000. - № 9; Песцов С.К., Смирнов А.В. российские выборы-2000: характерные особенности и процедуры // Власть. - 2000. - № 9; Дахин А.В. Трансформации региональных элит: На примере Нижегородской области // Полис. - 2003. - № 4; Ким. О. Как побеждают на выборах, или черный пиар по-русски // Власть. - 2004. - № 2; Лукашев А.В., Пониделко А.В. Черный PR как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкеров. 3-е изд., испр. и доп. - СПб.: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2002; Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. - М.: ИНФРА-М, 2004; Пугачев В.П. Технологии скрытого управления в современной российской политике // Вестник Московского университета. — Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 3.

2 См.: Азаров Н.И. Политическая психология личности и масс // Социально-политический журнал. - 1997. - № 2; Бандурович О.Ю., Стегний А.Г., Чурилов H.H. Образ лидера: представления и предпочтения жителей Украины // Социс. - 2003. - № 3; Васильева Л.Н. Концепция самоорганизации в теории элит: механизм основных социально-политических противоречий // Социально-гуманитарные знания. - 2005. - № 2; Туманов С.В., Гаспаришвили A.T., Митева Л.Д. Политическое харизматическое лидерство в России: мифы и реалии // Социс. - 2003. - № 3; Гундарь О.Н. Политическое лидерство: социально-философские проблемы. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2001; Гуцал А.Ф., Недбаевский С.Л. Портрет политического лидера -www.niurr.gov.ua/ru/publication/methodology/90914portret.htm; Зорин В.А. Проблема восприятия образа политика в контексте изучения его личности, www.inocenter.ru/publications/psichologyshestopal14.html; Конфисахор А.Г. Психология власти www.political.psychology.spb.ru/doc/konfsxr.htm; Кочетков А.А. О некоторых чертах типологии харизматического лидерства // Власть. - 1995. - № 11; Кретов Б.И. Политологическая теория лидерства // Социально-гуманитарные знания. - 2000. - № 2; Кретов Б.И. Типология лидерства // Социально-гуманитарные знания. - 2000. - № 3; Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (предвыборная кампания в российском регионе). - М.: Центр, 2003; Решетников М.М. Демократия умирает, но не сдается // Стратегия России. - 2005. - № 5; Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. - М.: Ось-89, 2003; Сергеев В.М., Сергеев К.В. Некоторые подходы к анализу языка политики // Полис. - 2005, - № 5; Чернявская Г.К. Личность: проблемы самореализации//Социально-политический журнал. - 1996. - № 4; Шепель В.М. Имидж. -www.clib.yar.ru/projects/etica/imig.htm; Ракитянский H.M. Структура психологического портрета политика // Власть. - 2000. - № И. периода, посвящены работы А.Ю. Мельвиля, Т.А. Алексеевой, М.В. Ильина и др. Из особенностей этого периода вытекают особенности имиджа политика, представленные в работах Э.А. Зелетдиновой, В.Ю. Шпака.1

Различиям между имиджами политиков-мужчин и политиков-женщин посвящены труды И.Ю. Черепановой и Е.Р. Ярской-Смирновой.2

Массовое сознание россиян по-прежнему склоняется в пользу режима авторитарного типа и, следовательно, сильной личности. Данный вывод в исследовании сделан на основе работ А.Т. Гаспаришвили, Л.Д. Митевой, Б.И. Кретова, С.В. Туманова, Н.А. Бородулиной, И.М. Бусыгиной, В.А. Ванькова, Л.А. Гегель, Ю.В. Гудиной, С.Г. Климовой, В.А. Колосова, В.Б. Кувалдина, М.В. Малютина, Р.Ш. Мамедбейли, О.В. Михайловой, В.Д. Нечаева, Д.Б. Орешкина, С.Н. Пшизовой, Р.Х. Симонян, А.Г. Терещенко и других авторов.

1 См.: Анохин С.В. Субъект, культура и модернизация российского общества // Вестник Московского университета. - Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 1; Галкин А.А., Красин Ю.А. Общественная толерантность: возможности и препятствия // Полития. - 2003. - № 3; Данилов А.Н. Переходное общество: Проблемы системной трансформации. - Мн.: Харвест. - 1997; Динес В.А., Николаев А.Н. Выборы как индикатор политических процессов // Власть. - 1998. - № 3; Кулинченко В.А., Кулинченко А.В. О духовно-культурных основаниях модернизации России // Полис. - 2003. - № 2; Симуш П.И. Верховная власть России: прошлое и настоящее // Власть. - 2004. - № 3; Харичкин И.К. Объединяет ли нас власть // Власть. - 2001. - № 7; Харичкин И.К. Политический риск субъектов политики // Власть. - 2002. - № 4. - С. 26-29; Хлобустов О.М. Россия перед выбором: оценки и тенденции // Власть. - 2003. - № 10; Гундарь Е.С. Некоторые аспекты понимания демократии в современной политологической науке // Социально политические процессы в трансформирующемся российском обществе: Материалы 50-й юбилейной научно-методической конференции преподавателей и студентов СГУ «Университетская наука - региону», - Ставрополь: СГУ, 2005; Кузьмина О.А. Социокультурные ценности в трансформирующемся российском обществе // Социально политические процессы в трансформирующемся российском обществе: Материалы 50-й юбилейной научно-методической конференции преподавателей и студентов СГУ «Университетская наука - региону», - Ставрополь: СГУ, 2005; Зелетдинова Э.А. Элита - власть - демократия // Власть. - 2000. - № 3; Коломийцев А.А., Паршин А.В., Шпак В.Ю. Ресурсы политического лидерства. - Ростов-на-Дону: Региональный общественный фонд поддержки писателей и литераторов Дона издательство «Литфонд», 2004.

2 См.: Черепанова И.Ю. Ангельский огонь: Красные PR России. - М.: «КСП+», 2003; Ярская-Смирнова Е.Р. Социальная политика и тендер в риторике предвыборной борьбы//СОЦИС. -2002. - № 11.

3 См.: Колосов В.А., Бородулина Н.А. Электоральные предпочтения избирателей крупных городов России: типы и устойчивость // Полис. - 2004. - № 4; Бусыгина И.М. Какие ценности в цене? // Полис. - 2004. - № 1; Ваньков В.А. Поселенческая структура в электоральном поведении // Полис. - 2003. - № 6; Гегель Л.А., Мамедбейли Р.Ш., Москвичева J1.H. Формирование образа политического лидера в сознании молодых россиян // Социально-гуманитарные знания. - 2002. - № 2; Гудина Ю.В. Активность российских избирателей: теоретические модели и практика // Полис. - 2003. - № 1; Климова С.Г. Оценка личностных качеств российских политических лидеров: проблемы измерения и интерпретации. Круглый стол // Полис. - 2001. - № 1; Кувалдин В.Б., Малютин М.В. От «электоральной пирамиды» к «партии власти» // Полис. - 2004. - № 1; Михайлова О.В. Политическое сознание граждан на постсоветском пространстве: опыт социологического исследования // Полития. - 2003. - № 2; Нечаев В.Д. Избиратель: покупатель, продавец или вкладчик? // Полис. - 2001. - № 6; Орешкин Д.Б. География электоральной культуры и цельность России // Полис. - 2001. - № 1; Пшизова С.Н. Финансирование политического рынка: теоретические аспекты практических проблем // Полис. - 2001. - № 1; Симонян Р.Х. Об опасности ложных стереотипов в общественном самосознании // Власть. - 2004. - № 10; Терещенко А.Г. С. Липсет о социальных основах политического поведения избирателя // Социально-политический журнал. - 1996. - № 4.

Объектом имиджа может быть не только человек, но и государство, регион, партия. Эти вопросы исследуют Э.А. Галумов, К.С. Идиатуллина, И.А. Козиков, В.Я. Мустафин, И.Н. Панарин, JI.M. Романенко, В.М. Юрченко, И.В. Юрченко. Партийному имиджу посвящены работы Т.Э. Гринберг, А.В. Кынева, Р.Ф. Матвеева, Г.Г. Почепцова, Н.Н. Седых. Однако взаимосвязь между феноменом имиджа современного политика и имиджами государства, регионов, партий исследователями не выделена.1

Объектом исследования является политический имидж в условиях трансформации российского общества.

Предмет исследования - сущность и пути формирования имиджа политика в современной России.

Для реализации поставленной цели предполагается решение следующих исследовательских задач:

- раскрыть сущность и природу имиджа современного политического деятеля;

1 См.: Галумов Э.А. Основы PR. - М.: Летопись XXI, 2004; Идиатуллина К.С. Политический лидер и гражданское общество: проблемы и противоречия регионального развития // Социально-гуманитарные знания. - 2003; Идиатуллина К.С. Политическое лидерство в институциональном дизайне национальных республик Российской Федерации // Социально-гуманитарные знания. - 2003. - № 2; Козиков И.А., Пак Санг Нам Президент и сильное государство // Социально-гуманитарные знания. - 2002. - № 2; Мустафин В.Я. Совершенствование законодательства Российской Федерации о выборах // Власть. - 2005. - № 1; Панарин И.Н. Как стать Президентом России в 2000 году? // Власть. - 1999. - № 7; Панарин И.Н. Как стать Президентом России в 2000 году? // Власть. - 1999. - № 8; Романенко Л.М. Фаза стабильности по-российски-2 И Власть. -2004. - № 11; Юрченко В.М., Морозова Е.В., Самаркина И.В., Мирошниченко И.В. Политический мир местных сообществ: лидеры // Вестник Московского университета. - Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 2; Кынев А.В. В ожидании нового электорального предложения: Выборы региональных законодательных собраний конца 2004 - начала 2005 г. // Полис. - 2005. - № 3; Матвеев Р.Ф. Партия и политическая система//Власть. - 2005. - № 1; Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002; Седых Н.Н. Эффективная партийная система - основа современной конкурентной политической системы // Власть. - 2005. - № 2.

- показать роль имиджелогии как составной части политических технологий в современном мире;

- выделить систему доминантных черт идеального имиджа современного политика;

Научная новизна диссертационного исследования;

Положения, выносимые на защиту:

1. Имидж — это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ современного политика, в структурную организацию которого входят следующие компоненты: культурные и социальные типажи, роли, личностные особенности субъекта, культурологический и социальный контекст. Имидж политика должен соответствовать идеалу и ожиданиям действительности. Сущность и природа имиджа помогают лидеру овладеть механизмами внешнего воздействия на людей, способствуют обогащению политологического знания исследованиями объективных факторов, влияющих на исход избирательной кампании.

2. Политические технологии - это новое явление в мире политики, присущее демократическим странам с рыночными отношениями. Политические технологии связаны с социальными проблемами общества, процессами социальной и классовой дифференциации. Имиджевые технологии - это ведущая часть политических технологий, которые помогают гражданам сформировать собственные представления о современном образе политического лидера. Причины возрастающей роли имиджевых технологий будут способствовать четким и скоординированным действиям политика во время избирательной кампании, ведущего свою «борьбу» цивилизованно. Технологии имиджмейкинга — основа политического консультирования.

5. Объективность характеристик позитивного имиджа современного политика в контексте политического сознания и политического поведения россиян может обеспечить эффективность, устойчивость имиджа, доверие к политическому лидеру. Побеждает именно тот политик, которому в данный момент в наибольшей степени доверяет общество, имеющее национальные, конфессиональные, половые, возрастные характеристики, принадлежность к партиям, городскому или сельскому населению, социально-экономический статус и другие параметры. Данное положение имеет обратную связь, которая, в свою очередь, заключается во влиянии имиджа на доверие избирателей.

6. Существующая тесная взаимосвязь между имиджами государства, регионов, партий, заключается в том, что политик может выступать в роли их лидера и его имидж является адекватным отражением их интересов. Укрепление имиджа России в данном случае происходит с помощью каналов политической коммуникации: СМИ, государственных институтов и общественных образований, политической символики. Взаимодействие звеньев коммуникации определяет тенденции процессов, а их состояние служит индикатором развития общества. Доминирующая политическая культура задает политико-коммуникативным процессам систему ценностных ориентаций, правил, образцов функционирования.

Теоретическая значимость исследования определяется его новизной и состоит в обобщении и концептуализации эмпирического и аналитического материала, что позволяет составить целостное представление о сущности и природе политического имиджа и особенностях его формирования в условиях трансформирующегося общества. Ряд положений позволяет уточнить понятийный аппарат политической имиджелогии, вносит вклад в дальнейшую его разработку. Результаты исследования создают предпосылки для более детального изучения места и значения имиджа в политике, и углубить теоретические представления.

Практическая значимость результатов диссертационного исследования. Проведенный анализ проблем формирования имиджа современного политика, выработанные на его основе выводы и рекомендации окажут помощь потенциальным и реальным политикам в ориентации при подборе типа имиджа, в более взвешенном подборе консультанта. Кроме того, результаты исследования могут быть использованы не только политиками, но и теми же консультантами, имиджмейкерами для цивилизованного ведения избирательных кампаний, а также для подготовки специального учебного курса «Политическая имиджелогия» и при написании учебных пособий и методических указаний по этим курсам.

Результаты исследований и проблемы представлены: на 51-ой научно-методической конференции преподавателей и студентов СГУ «Университетская наука региону» на секции «Общество безопасности -альтернатива обществу риска» (г. Ставрополь, 2006 г.); прочитанном спецкурсе «Этика и психология делового человека» в Российском государственном профессионально-педагогическом университете в филиале г. Советский; реализованы в успешной практической работе соискателя с 1990 по 2006 г. в роли консультанта по продвижению кандидатов в органы представительной власти.

Основные положения диссертации изложены в шести публикациях общим объемом 5,2 п.л.

Объем и струюура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, содержащих шесть параграфов, заключения и библиографического списка использованной литературы. Общий объем работы - 183 машинописные страницы. Список литературы включает 193 наименования.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества"

Выводы:

Во второй главе установлено:

Особенности формирования имиджа базируются на углубленном изучении ожиданий масс и его окружения, коммуникативной среды, необходимого стиля управления. Политический имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу политической ситуации.

1 См.: Макаренко Б.И. Парламентские выборы 2003 г. как проявление кризиса партийной системы // Полис. -2004.-№ 1.-С.57.

2 См.: Голосов Г.В. Измерения российских избирательных систем // Полис. - 2001. - № 4. - С. 82.

Сущность имиджа современного политика заключается в объективности характеристик, которые могут меняться в зависимости от обстоятельств. Имидж женщины-политика имеет более сложную структуру по сравнению с имиджем мужчины-политика.

Взаимосвязь между имиджем политика и имиджами государства, регионов, партий заключается в том, что политик может выступать в роли их лидера и его имидж имеет взаимное влияние с имиджи государства, регионов, партий. На имидж политика оказывают влияние общественное мнение, создаваемое СМИ.

164

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенный в диссертации анализ работ современных исследователей подтверждает тот факт, что проблемы, связанные с имиджем современного политика в условиях трансформации российского общества, занимают одно из центральных мест в политологии, что свидетельствует об исключительной важности поставленной цели.

Важной особенностью российских избирательных кампаний (особенно на региональном уровне) является их слабое научное обеспечение. Высоко профессиональные кадры политических консультантов, имиджмейкеров, аналитиков практически отсутствуют.

Как показывает опыт парламентских и региональных выборов разных лет, на предварительной стадии планирования маркетинговой стратегии практически не учитывается избирательная конъюнктура, недостаточное внимание уделяется формированию привлекательного образа кандидата. Это объясняется тем, что в большинстве случаев делается упор на использование деструктивных технологий, несовершенство избирательного законодательства.

Сегодня имиджмейкерами, как правило, выступают профессиональные психологи. Но, наука создания образа требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать знаниями в области психологии, дизайна, журналистики, даже физиологии человека; либо это должна быть команда специалистов разных областей знания.

В настоящей работе была предпринята попытка выделить и проанализировать основные принципы создания имиджа на основе восприятия информации. Область имиджмейкинга наиболее остро нуждается в теоретическом обосновании принципов обеспечения ее действенности. На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетике рекламы, но вопрос формирования политического образа недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию.

Решая задачи, поставленные в диссертационном исследовании, установлено:

Сущность и природа имиджа политического деятеля заключается в том, что это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ. Имидж политика должен соответствовать идеалу и ожиданиям действительности.

В структурную организацию имиджа входят аспекты, на которых он базируется, а именно: архетипы, культурные и социальные типажи, роли, личностные особенности субъекта, культурологический и социальный контекст.

Центром всех блоков структуры имиджа является желание личного успеха, в том числе за счет использования возможностей и способностей других. Многое в имидже зависит от того, для кого и как он строится.

Причины и признаки возрастающей роли политических технологий заключаются в следующем: возросли требования к цивилизованному ведению избирательных кампаний; усилились требования к снижению негативного воздействия деструктивных технологий на подсознание избирателя; отсутствует четкая система понимания технологий создания имиджа; существует необходимость предоставления качественной информации как самим политикам, так и электорату (политическая информированность относительно сущности и природы политического имиджа). Также отмечена важность политических технологий, в том числе имиджмейкинга и Public Relations, как средств эффективной массовой коммуникации. Значению этих технологий не всегда уделяется должное внимание, поэтому взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.

Целостное понимание личности современного политика невозможно без изучения его структуры. Поэтому построение идеального имиджа предполагает анализ структуры его личности. В практическом плане она определяется, в первую очередь, целями и задачами пользователя, особенностями объекта, возможностями автора описания, его индивидуальностью.

Особенности формирования имиджа современного политика базируются на углубленном изучении ожиданий масс и его окружения, коммуникативной среды, необходимого стиля управления. Политический имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу политической ситуации. Особенностью имиджа современных российских политиков является и то, что они зачастую совмещают роль владельца средств производства и выполняет функции организатора. Российские экономически господствующие политические лидеры располагают специфическими средствами политического влияния.

Еще одна особенность заключается в том, что децентрализация государственной власти, перенос центра политического, экономического и культурного влияния в горизонтальные структуры регионов способствовало значительному возрастанию роли региональных политиков. Новые региональные лидеры отличаются тем, что они выдвинуты населением, стараются общаться с массами, завоевывать их доверие.

Сущность имиджа современного политика заключается в объективности характеристик, которые могут меняться в зависимости от обстоятельств. Правильно подобранный имидж представляет собой наиболее эффективный способ работы с массовым сознанием и отражает те ключевые позиции, на которые оно безошибочно реагирует. Это попытка перевода массового сознания на автоматические реакции.

Имидж женщины-политика имеет более сложную структуру по сравнению с имиджем мужчины-политика. В своем облике она должна сочетать и серьезные мужские черты и в определенные периоды - чисто женские. Это пульсирующий имидж. Он не дает привыкнуть к конкретному облику. Только аудитория начинает воспринимать ее в одной ипостаси, как начинает действовать другая. В результате не возникает необходимого уровня привыкания и предсказуемости.

Взаимосвязь между имиджем политика и имиджами государства, регионов, партий заключается в том, что политик может выступать в роли их лидера и его имидж является адекватным отражением их интересов. На имидж политика оказывают влияние общественное мнение, создаваемое СМИ. Рост влияния информационных факторов в политической жизни России объективно требует эффективного функционирования системы информационно-психологического обеспечения предвыборной кампании кандидата в президенты России.

Взаимодействие звеньев коммуникативных процессов, определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов, а их состояние служит индикатором развития общества и процессов, в нем происходящих. Доминирующая политическая культура задает политико-коммуникативным процессам систему ценностных ориентаций, правил, образцов функционирования и влияет на восприятие имиджа современного политика.

Осуществление глубоких социально-экономических преобразований в регионах нуждается в долговременной стратегии, следовательно, в стабильной власти, нахождении у власти инициатора преобразований как гаранта осуществления поставленных задач, обеспечивающих последовательность в политике, ее результативность. Сильная власть ассоциируется с влиятельным лидером.

По сути, имиджи всех ведущих партий свелись к имиджам их вождей, исчерпание личностного ресурса вождей не могло не привести к деградации конкретных партий. Вести идейные кампании в России пока так и не научились.

Таким образом, политическая имиджелогия сегодня крайне необходима российской политике и мировой политической науке. Она призвана решать две главные задачи. Во-первых, увидеть, описать и объяснить данный политический феномен, раскрыв его внутренние механизмы. Во-вторых, прогнозировать развитие политических явлений и процессов.

Формирование политической культуры позволит значительно рационализировать политический выбор избирателя, но не избавит его от иррациональных начал. А знание основных причин, способствующих неучастию граждан в выборах, позволит предвидеть многие неожиданности, предотвратить наступление негативных последствий.

Отсюда вытекает, пожалуй, самая главная задача - управление процессами на основе понимания и прогнозирования их развития. Политическая имиджелогия — одно из средств управления поведением людей. Это должны понимать и ученые, развивающие науку, и политики, пользующиеся ее знаниями. Этому надо учить, и этому надо учиться.

Список научной литературыКостенко, Светлана Анатольевна, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. Азаров Н.И. Взаимоотношения морали и политики // Социально-политический журнал. 1997. - № 4. - С. 116-129.

2. Азаров Н.И. Политическая психология личности и масс // Социально-политический журнал. 1997. - № 2. - С. 119.

3. Акопов Г.Л. Политический спам новое явление в российском Интернете // Власть. - 2004. - № 3. - С. 55-57.

4. Аксенов К.Э., Зиновьев А.С., Плещенко Д.В. Крупный город регион -Россия: динамика электорального поведения на парламентских выборах // Полис. - 2005. - № 2. - С. 41-52.

5. Анохин С.В. Субъект, культура и модернизация российского общества // Вестник Московского университета. Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 1. - С. 5-14.

6. Ануфриев Е.А. Субъективные основы и субъекты политики // Социально-политический журнал. 1996. - № 4. - с. 78-91.

7. Бандурович О.Ю., Стегний А.Г., Чурилов Н.Н. Образ лидера: представления и предпочтения жителей Украины // Социс. 2003. - № 3. - С. 38-47.

8. Башкирова Е., Лайдинен Н. Имидж политика: особенности восприятия // Власть. 2000. - № 8. - С. 63-65.

9. Борисенков А.А. Сущность и структура политической жизни // Социально-гуманитарные знания. 2003. - № 2. - С. 176-188.

10. Бусыгина И.М. Какие ценности в цене? // Полис. 2004. - № 1. - С. 1718.

11. Ваньков В.А. Поселенческая структура в электоральном поведении // Полис. 2003. -№ 6. - С. 88-103.

12. Васильева Л.Н. Концепция самоорганизации в теории элит: механизм основных социально-политических противоречий // Социально-гуманитарные знания. 2005. - № 2. - С. 87-104.

13. Васильева JI.H. Модернизация и элита (синергетическая модель развития) // Социально-гуманитарные знания. 2001. - № 4. - С. 281-297.

14. Васищева А.В., Ненашева А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // Социально-гуманитарные знания. 2005. - № 4. - С. 311-317.

15. Вилков А.А. Избирательные технологии: проблема эффективности и политических последствий // Власть. 2003. - № 4. - С. 17-18.

16. Владиславлев А.П. Энергия выживания // Стратегия России. 2005. - № 1.-С. 45-50.

17. Володенков С.В. Информационно-психологические войны и массовое сознание // Вестник Московского университета. Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 3. - с. 130-136.

18. Володин А.Г. Трудности межстадиального перехода или кризис цивилизации? // Полис. 2003. - № 5. - С. 135-144.

19. Воронцов А.Б., Звоновский В.Б. Административный ресурс как феномен российского избирательного процесса // Полис.- 2003. № 6. - С. 124.

20. Галкин А.А., Красин Ю.А. Общественная толерантность: возможности и препятствия // Полития. 2003. - № 3. - С. 19-33.

21. Галумов Э.А. Основы PR. М.: Летопись XXI, 2004. - 408 с.

22. Гаман-Голутвина О.В. Российские партии на выборах: картель «хватай всех» // Полис. 2004. - № 1. - С. 22-25.

23. Гегель Л.А., Мамедбейли Р.Ш., Москвичева Л.Н. Формирование образа политического лидера в сознании молодых россиян // Социально-гуманитарные знания.-2002.-№2.- С. 158-170.

24. Глебова И.И. Партия власти // Полис. 2004. - № 2. - С. 85-92.

25. Глубоцкий А.Ю., Кынев А.В. Опыт смешанных выборов в российских регионах // Полис. -2003. № 2. - С. 124-142.

26. Головков А.С., Шахунянц А.Г. Политическая ситуация в России // Власть. 1999. - № 3. - С. 55-60.

27. Голосов Г.В. Измерения российских избирательных систем // Полис. -2001.-№4.-С. 71-85

28. Голосов Г.В., Лихтенштейн А.В. Партии власти и российский институциональный дизайн: теоретический анализ // Полис. 2001. - № 1. - С. 6-14.

29. Горин Н.И. Национальные лидеры России // Власть. 1998. - № 5. - С. 24-28.

30. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. М.: Аспект Пресс, 2005. - 317 с.

31. Гришин Н.В. Основы проведения избирательных кампаний. М.: РИП-холдинг, 2003. - 184 с.

32. Гудина Ю.В. Активность российских избирателей: теоретические модели и практика // Полис. 2003. - № 1. - С. 124-142.

33. Гундарь О.Н. Политическое лидерство: социально-философские проблемы. Ставрополь: Изд-во СГУ, 2001. - 172 с.

34. Гуцал А.Ф., Недбаевский С.Л. Портрет политического лидера -www.niurr.gov.ua/ru/publication/methodology/90914portret.htm.

35. Данилов А.Н. Переходное общество: Проблемы системной трансформации. Мн.: Харвест. - 1997. - 432 с.

36. Даргын-Оол Ч.К. Региональный аспект социальных процессов в современной России // Социально-гуманитарные знания. 2005. - № 1. - С. 338346.

37. Дахин А.В. Трансформации региональных элит: На примере Нижегородской области // Полис. 2003. - № 4. - С. 109-119.

38. Динес В.А., Николаев А.Н. Административные технологии в региональных избирательных кампаниях // Власть. 2000. - № 9. - С. 24-28.

39. Динес В.А., Николаев А.Н. Выборы как индикатор политических процессов // Власть. 1998. - № 3. - С. 12-17.

40. Дмитриева Е.А. Средства массовой информации и ФПГ: заклятые друзья? // Власть. 2004. - № 7. - С. 9-13.

41. Доброхотов Р.А. Политика в информационном обществе // Полис. 2004. - № 3. - С. 154-161.

42. Дубов И.Г., Пантилеев С.Р. Восприятие личности политического лидера // Психологический журнал, 1992. -том 13 № 6. - С. 25-33.

43. Дьякова Е.Г. Массовая политическая коммуникация в теории установления повестки дня: от эффекта к процессу // Полис. 2003. - № 3. - С. 109-119.

44. Еляков А.Д. Информационная свобода человека // Социально-гуманитарные знания. -2005. № 3. - С. 125-140.

45. Звоновский В.Б. «Электоральный транзит»: к двум странам в границах одной? // Полис. 2004. - № 3. - С. 33-34.

46. Зелетдинова Э.А. Элита власть - демократия/ТВласть. - 2000. - № 3. -С. 49-54.

47. Зорин В.А. Проблема восприятия образа политика в контексте изучения его личности. www.inocenter.ru/publications/psichologyshestopal14.html.

48. Зорин М.А. Метафоры выборов // Полис. 2004. - № 5. - С. 98-105.

49. Идиатуллина К.С. Политический лидер и гражданское общество: проблемы и противоречия регионального развития // Социально-гуманитарные знания. 2003. - № 3. - С. 38-47.

50. Идиатуллина К.С. Политическое лидерство в институциональном дизайне национальных республик Российской Федерации // Социально-гуманитарные знания. 2003. - № 2. - С. 66-79.

51. Итвел Р. Возрождение харизмы? Теория и проблемы операционализации понятий // Социс. -2003. № 3. - С. 9-19.

52. Карамышева Н.А. Роль парламента в политической системе современной России // Власть. -2005. № 1. - С. 43-45.

53. Карпинский Э.Э. Роль естественно-исторических условий в социально-политических преобразованиях России // Вестник Московского университета. -Серия 12 «Политические науки». 2003. - № 1. - С. 15-25.

54. Карпова Н.В. Политическая социализация как элемент гражданской культуры // Вестник Московского университета. Серия 18 «Социология и политология».-2003.-№ 1.-С. 114-130.

55. Карпухин О.И. «Паблик рилейшнз» как информационный менеджмент // Социально-политический журнал. 1998. - № 4. - С. 139-150.

56. Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Владимир Путин и интеллигенция // Социально-гуманитарные знания. 2004. - № 4. - С. 36-49.

57. Ким. О. Как побеждают на выборах, или черный пиар по-русски // Власть. 2004. - № 2. - С. 60-64.

58. Климова С.Г. Оценка личностных качеств российских политических лидеров: проблемы измерения и интерпретации. Круглый стол // Полис. 2001. - № 1.-С. 94-116.

59. Козиков И.А., Пак Санг Нам Президент и сильное государство // Социально-гуманитарные знания. 2002. - № 2. - С. 224-239.

60. Коломийцев А.А., Паршин А.В., Шпак В.Ю. Ресурсы политического лидерства. Ростов-на-Дону: Региональный общественный фонд поддержки писателей и литераторов Дона издательство «Литфонд», 2004. - 236 с.

61. Колосов В.А., Бородулина Н.А. Электоральные предпочтения избирателей крупных городов России: типы и устойчивость // Полис. 2004. -№4.-С. 70-79.

62. Конфисахор А.Г. Психология власти www.political.psychology.spb.ru/doc/konfsxr.htm.

63. Коиотопов П. Политические технологии смена поколений. -www.psycho.ru/biblio/politica/org/smenepokoleniy.html.

64. Кормушкин А.П., Ракитянский Н.М. О психологических типах в политике // Власть. 2002. - № 4. с. 37-42.

65. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: «Рефл-бук», Киев: «Ваклер», 2002. - 528 с.

66. Корольков Н.А., Цветкова Е.Г и Фролов С.Н. Нужна ли России демократия? // Власть. 2005. - № 8. - С. 72-79.

67. Корольков Н.А., Цветкова Е.Г., Фролов С.Н. Обладает ли российская элита созидательным потенциалом // Власть. 2005. - № 7. - С. 74-83.

68. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. - 144 с.

69. Кочетков А.А. О некоторых чертах типологии харизматического лидерства//Власть. 1995.-№ 11.-С. 78-81.

70. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. 2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2004. - 239 с.

71. Кретов Б.И. Политический процесс в России // Социально-гуманитарные знания. 2000. - № 5. - С. 69-87.

72. Кретов Б.И. Политологическая теория лидерства // Социально-гуманитарные знания. 2000. - № 2. - С. 84-101.

73. Кретов Б.И. Типология лидерства // Социально-гуманитарные знания. -2000. № 3. - С. 73-78.

74. Красин Ю.А. Выборы и политическое самоопределение России // Власть. -2000.-№2.-С. 11-15.

75. Кувалдин В.Б., Малютин М.В. От «электоральной пирамиды» к «партии власти» // Полис. 2004. - № 1. - С. 37-42.

76. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89,2002. - 512 с.

77. Кузнецов М.А., Цыкунов И.В. Практическая психология PR и журналистики. Как позволить другим сделать по-вашему. М.: РИП-холдинг, 2005.- 148 с.

78. Кузнецова Т.Ю. Семинар «Полития»: PR-овский и консалтинговый рынок // Власть. 1999. - № 9. - С. 26-29.

79. Кулинченко В.А., Кулинченко А.В. О духовно-культурных основаниях модернизации России // Полис. 2003. - № 2. - С. 150-156.

80. Кынев А.В. В ожидании нового электорального предложения: Выборы региональных законодательных собраний конца 2004 начала 2005 г. // Полис. - 2005. - № 3. - С. 116-130.

81. Кынев А.В. Ситуация в сфере политического консультирования после выборов Государственной Думы 2003 года и выборов президента РФ 2004 года // Власть. -2004. № 9. - С. 41-44.

82. Лебедева Т.П. Разделение властей и политические партии // Власть. -2004. № 9. с. 75-78.

83. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. -256 с.

84. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Черный PR как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкеров. 3-е изд., испр. и доп. СПб.: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2002. - 176 с.

85. Ляпина Т.В. Политические коммуникации: PR и реклама. Ассоциация «Укрреклама», Киев, 2001. - 224 с.

86. Мадатов А.С. Проблемы политического участия в демократическом процессе // Социально-гуманитарные знания. — 1999. № 2. - С. 228-248.

87. Макаренко Б.И. Парламентские выборы 2003 г. как проявление кризиса партийной системы // Полис. 2004. - № 1. - С. 51-65.

88. Макиавелли Н. Государь: Сочинения. М.: Изд-во Эксмо; Харьков: Изд-во «Фолио», 2004. - 672 с.

89. Малишевский Н.Н. Технология и организация выборов. Мн.: Харвест, 2003.-256 с.

90. Мальцев В.А. Основы политологии: Учебник для ВУЗов. М.: ИТРК РСПП, 1998,-480 с.

91. Марченко Г.И. Ресурсный подход в политике // Власть. 2005. - № 8. - С. 81-83.

92. Матвеев Р.Ф. Партия и политическая система // Власть. 2005. - № 1. -С. 41-42.

93. Мешков П.Я. Почему некоторые кампании проигрываются // Власть. -2001.-№4.-С. 10.

94. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (предвыборная кампания в российском регионе). -М.: Центр, 2003, 304 с.

95. Михайлова О.В. Политическое сознание граждан на постсоветском пространстве: опыт социологического исследования // Политая. 2003. - № 2. -С. 174-188.

96. Мовсесян А.Г. Формула власти // Власть, 1998, - № 5, - С. 21-23.

97. Морозова Е.Г. Технология избирательной кампании // Власть. 1995. -№ 10.-С. 26-30.

98. Моррис Д. Игры политиков / Д. Моррис; Пер. с англ. Н.А. Анастасьева. М.: ООО «Издательство ACT»: ООО «Транзиткнига», 2004. - 381 с.

99. Мустафин В.Я. Совершенствование законодательства Российской Федерации о выборах // Власть. 2005. - № 1. - С. 24-28.

100. Надеждина Ю. Влияние имиджа первой леди на имидж первого лица. -www.pr-news.ru/publicat/nl 5163 .htm.

101. Науменко Т.В. Массовые коммуникации в политической структуре общества // Вестник Московского университета. Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 3. - С. 102-114.

102. Науменко Т.В. Массовое сознание и его роль в массово-коммуникативном процессе (статья первая) // Вестник Московского университета. — Серия 18 «Социология и политология». 2003. - № 1. - С. 147157.

103. Нечаев В.Д. Избиратель: покупатель, продавец или вкладчик? // Полис. -2001.-№6.-С.40-50.

104. Никонов В.А. Стратегия Путина // Стратегия России. 2005. - № 1.-е. 3-16.

105. Новикова О.С. Роль региональных властвующих элит в перераспределении собственности на юге России // Социально-экономическая реальность и власть: Сборник статей. Вып. 1. Москва - Ставрополь: Изд-во «Век книги-3», 2005. - С. 239-241.

106. Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. Екатеринбург: Деловая книга.-2001. - 496 с.

107. Ольшанский Д.В. Политическая психология. СПб: Питер, 2002. - 576с.

108. Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. СПб.: Питер, 2005.-448 с.

109. Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. М.: ИНФРА-М, 2004-329 с.

110. О наших задачах. Выступление Председателя Высшего Совета Партии «Единая Россия» Б.В. Грызлова на совещании членов Центрального Политического Совета 21.12.2002 г. www.edinoros.ru/output.php.

111. Орешкин Д.Б. География электоральной культуры и цельность России // Полис. 2001.-№ 1.-С. 73-93.

112. Павлютенкова М.Ю. Новые информационные технологии в современном политическом процессе // Власть. 2000. - № 8. - С. 38-43.

113. Панарин И.Н. Как стать Президентом России в 2000 году? // Власть. -1999.-№7.-С. 9-13.

114. Панарин И.Н. Как стать Президентом России в 2000 году? // Власть. -1999.-№8.-С. 19.

115. Панасюк А.Ю. Я Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. - М.: Дело, 2003. - 240 с.

116. Пансер М. Формирование восприятия политических лидеров: кросснациональное сравнение. -www.ist.md/index.asp?doc=l3&doctree=l3458.

117. Песцов С.К., Смирнов А.В. российские выборы-2000: характерные особенности и процедуры // Власть. 2000. - № 9. - С. 17-21.

118. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. -704 с.

119. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. Киев: Изд-во АДЕФ-Украина, 1997, - 140 с.

120. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев: СП «Адеф-Украина», 1998.-390 с.

121. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. - 352 с.

122. Почепцов Г.Г. Психологические войны. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. - 528 с.

123. Психология лидерства: Хрестоматия / Сост. К.В. Сельченок. Мн.: Харвест, 2004. - 368 с.

124. Пугачев В.П. Технологии скрытого управления в современной российской политике // Вестник Московского университета. Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 3. - С. 66-102.

125. Пшизова С.Н. Финансирование политического рынка: теоретические аспекты практических проблем // Полис. 2001. - № 1. - С. 18-29.

126. Ракитянский Н.М. Модернизация России и политическая элита//Власть. -2002. -№1.- С. 17-25.

127. Ракитянский Н.М. Структура психологического портрета политика // Власть. 2000. - № 11. - С. 43-47.

128. Решетников М.М. Демократия умирает, но не сдается // Стратегия России. 2005.-№ 5. - С. 53-60.

129. Романенко JI.M. Фаза стабильности по-российски-2 // Власть. 2004. -№И.-С. 3-8.

130. Романов А.А., Черепанова А.Ю., Ходырев А.А. Тайны рекламы. -Тверь: ТГСХА, 1997.-290 с.

131. Рыжков В.А. Авторитаризм и Россия // Политая. 2003. - № 3 - С. 186.

132. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. М.: ИКЦ «МарТ»; Издательский центр «МарТ», 2004. - 240 с.

133. Сайфутдинов М.А. Выборы президента в Татарстане: имидж кандидатов в прессе // Власть. 2002. - № 1. - С. 31-37.

134. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. М.: Ось-89,2003. - 240 с.

135. Седых Н.Н. Эффективная партийная система основа современной конкурентной политической системы // Власть. - 2005. - № 2. - С. 23-26.

136. Семыкина Т.В. Основные направления совершенствования политической системы России // Власть. 2005. - № 1. - С. 51-53.

137. Сергеев В.М. Итоги выборов и эволюция российского политического сознания // Полис. 2004. - № 1. - С. 35-37.

138. Сергеев В.М. Демократия и региональное неравенство//Полис. 2003. -№5.-С. 6-11.

139. Сергеев В.М., Сергеев К.В. Некоторые подходы к анализу языка политики //Полис.-2005. -№ 5. -С. 107-115.

140. Симонян Р.Х. Об опасности ложных стереотипов в общественном самосознании // Власть. 2004. - № 10. - С. 25-33.

141. Симуш П.И. Верховная власть России: прошлое и настоящее // Власть. -2004.-№3.-С. 5-8.

142. Скотт М. Катлип, Ален X. Сентер, Глен М. Брум Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2001.-624 с.

143. Соловьев А.И. Внутренние дилеммы демократии источник парадоксальности российской власти // Власть. - 2001. - № 2. - С. 51-56.

144. Соловьев А.И. Коммуникация и культура: противоречия поля политики // Полис. 2002. - № 6. - С. 6-17.

145. Соловьев А.И. Особая тема в российском дискурсе: имидж государства // Власть. 1998. - № 7. с. 33-41.

146. Соловьев А.И. Электоральный дефолт // Власть. 2004. - № 2. - С. 9-12.

147. Теория и история феминизма / Под ред. И.А. Жеребкиной. -Харьковский Центр Тендерных Исследований, Ф-Пресс, 1996. 387 с.

148. Терещенко А.Г. С. Липсет о социальных основах политического поведения избирателя // Социально-политический журнал. 1996. - № 4. - С. 186-196.

149. Тимошенко В.И. Выборы в Государственную Думу: опыт, проблемы // Социально-политический журнал. 1996. - № 3. - С. 73-82.

150. Труханов В.А. Политические предпочтения военного электората // Власть. 2003.-№ 4. - С. 38.

151. Труханов В.А. Политические предпочтения военного электората // Власть. 2003.-№ 4. - С. 38.

152. Тузиков А.Р. Демократия и гражданское общество в России/Социально-гуманитарные знания, 2004. - № 5. - С. 194-206.

153. Туманов С.В., Гаспаришвили А.Т., Митева Л.Д. Политическое харизматическое лидерство в России: мифы и реалии // Социс. 2003. - № 3. -С. 20-29.

154. Уильяме П. Парадокс власти / П. Уильяме; Пер. с англ. В.К. Гацелюка. -М.: ООО «Издательство ACT»: ЗАО НЛП «Ермак», 2004. 314 с.

155. Устименко С.В. Новости российского рынка избирательных технологий // Власть. 1999. - № 8. - С. 25-28.

156. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер. -2003.-384 с.

157. Харичкин И.К. Объединяет ли нас власть // Власть. 2001. - № 7. - С. 65-69.

158. Харичкин И.К. Политический риск субъектов политики // Власть.2002.-№4.- С. 26-29.

159. Хлобустов О.М. Россия перед выбором: оценки и тенденции // Власть.2003.-№ 10.-С. 20-23.

160. Цветкова Е.Г., Корольков Н.А., Фролов С.Н. Как подстелить соломку для властной вертикали // Власть, 2005, - № 6, - С. 81-85.

161. Цветкова Е.Г., Корольков Н.А., Фролов С.Н. Кто может и кто обязан формировать стратегию развития страны // Власть. 2005. - № 4. - С. 74-80.

162. Черепанова И.Ю. Ангельский огонь: Красные PR России. М.: «КСП+», 2003. - 928 с.

163. Черепанова И.Ю. Заговор народа. Как создать сильный политический текст. М.: «КСП+», 2002. - 464 с.

164. Чернявская Г.К. Личность: проблемы самореализации // Социально-политический журнал. 1996. - № 4. - с. 134-143

165. Шалак В.И. Контент-анализ. Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культурологи, экономики, рекламы / Российская акад. наук; Ин-т философии; В.И. Шалак. М.: Омега-Л, 2004. - 272 с.

166. Шевелев В.Н. Российская модернизация в контексте опыта XX столетия // Социально-гуманитарные знания, 2005, - № 4. - С. 36-46.

167. Шепель В.М. Имидж, -www.clib.yar.ru/projects/etica/imig.htm.

168. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния / В.М. Шепель. -Ростов н/Д: Феникс, 2005. 472 с.

169. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера (Управленческая гуманитарология). -М.: Финансы и статистика, 1992. 240 с.

170. Щербак А.Н. Коалиционная политика российских партий//Полис. -2002. № 1.-С. 118-131.

171. Шестопал Е.Б. Новые тенденции восприятия власти в России // Полис. -2005.-№3.-С. 137-151.

172. Шестопал Е.Б., Пищева Т.Н., Гикавый Е.М., Зорин В.А. Образ Путина в сознании российских граждан // Полис. 2004. - № 3. - С. 6-21.

173. Шестопал Е.Б. Установки российских граждан на власть как показатель качества демократии // Политая. 2003. - № 2. - С. 33-53.

174. Шибут JI.B. Имидж политического лидера и его составляющие. -www.psycho.ru/mag/content.phtml?id=200201203&p=l.

175. Шинкевич В.Е. Политический маркетинг как разновидность политических технологий // Социально-гуманитарные знания. 2004. - № 3. -С. 151.

176. Юрченко В.М., Юрченко И.В. Центризм как новый курс: эффективность государственной власти в современной России // Стратегия России. 2005. - № 2. - С. 73-78.

177. Юрченко В.М., Морозова Е.В., Самаркина И.В., Мирошниченко И.В. Политический мир местных сообществ: лидеры // Вестник Московского университета. — Серия 12 «Политические науки». 2003. - № 2. - С. 63-80.

178. Юрьев А.И. Выборы глазами политического психолога // Власть. 1996. -№ 4.-С. 15-23.

179. Ярская-Смирнова Е.Р. Социальная политика и тендер в риторике предвыборной борьбы // СОЦИС. 2002. - № 11. - С. 55-59.

180. Allport G. Pattern and growth in personality. New York: Harper, 1961. -540 p.

181. Barber J. The pulse jf politics: Electign Presidents in the Media Age. N.Y., L.: Plenum, 1980.-256 p.

182. Borecca A. Political Dramaturgy // The Drama Review, 1993. Vol. 2. - P. 63-68.

183. Bruce B. Images of power. How the image makers shape our leaders. -London, 1992.-478 p.

184. Buell E.H., Jr. Meeting expectations? Major newspaper coverage of candidates during the 1988 exhibition season // Nominating the president. Ed. by Buell E.H., Jr., Sigelman L. Knoxvill, 1991, - P. 166-167.

185. Hodge R., Kress G. Social semiotics. Cambridge, 1988. - 442 p.

186. Hoffer E. The true beliver. New York, 1951. - 569 p.

187. McLuhan M. Understanding media: the extension of man. New York, 1964.-379 p.

188. Price R. Memorandum // McGinnis J. The selling of the President 1968. -Richmond Hill, 1970. P. 201-205

189. Riesman D. a.o. The lonely crowd. New York, 1955. - 296 p.

190. Wayne SJ. The road to the White House 1996. The politics of presidential elections. New York, 1996. - 327 p.

Полный текст автореферата диссертации по теме "Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества"

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Костенко, Светлана Анатольевна

Введение диссертации2006 год, автореферат по политологии, Костенко, Светлана Анатольевна

Заключение научной работыдиссертация на тему "Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества"

Похожие темы диссертаций