автореферат диссертации по социологии, специальность ВАК РФ 22.00.04
диссертация на тему: Формирование и восприятие имиджа политического лидера в России: коммуникативный аспект

Полный текст автореферата диссертации по теме "Формирование и восприятие имиджа политического лидера в России: коммуникативный аспект"

На правах рукописи

БОНДАРЕВА ЯНА ВЛАДИМИРОВНА

ФОРМИРОВАНИЕ И ВОСПРИЯТИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА В РОССИИ: КОММУНИКАТИВНЫЙ АСПЕКТ

22.00.04 - социальная структура, социальные институты и процессы

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук

Ростов-на-Дону- 2005

Работа выполнена в Ростовском государственном университете в Институте по переподготовке и повышению квалификации преподавателей гуманитарных и социальных наук на кафедре социологии, политологии и права

Научный руководитель - Доктор философских наук, профессор

Шевелев Владимир Николаевич

Официальные оппоненты: доктор философских наук, профессор

Коновалов Валерий Николаевич

кандидат социологических наук Штернлиб Наталья Владимировна

Ведущая организация: Таганрогский Государственный

Радиотехнический Университет

Защита состоится «ЛЗ >^ека(/>л^о<г& на заседании диссертационного совета

Д 212.208.01 по философским и социологическим наукам в Ростовском государственном университете (344006, г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 160, ИППК при РГУ, ауд. 34).

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке РГУ (344006, г. Ростов-на-Дону, ул. Пушкинская, 148).

Автореферат разослан » 2005 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

М.Б. Маринов

¿ооМ 22.64773

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес.

По оценкам различных исследователей, в условиях становления информационного общества коммуникативные процессы приобретают принципиально иные формы, которые вызваны коммуникативным воздействием на индивида масс-медиа, виртуализацией пространства, в котором аудитория СМК является потребителем образов, имиджей и симулякров.

Процесс гражданского выбора, голосование за того или иного политика так же приобретает виртуальный характер. Таким образом, становится все сложнее донести определенную информацию, послание до аудитории, рискуя, что оно затеряется в глобальном информационном пространстве. В этой ситуации имидж является «естественным продуктом обработки больших массивов информации, являясь свернутым текстом, с помощью которого информация передается как на вербальном, так и на невербальном уровнях»1.

С одной стороны, в постперестроечной России практика политического консультирования развивается достаточно активно - на сегодняшний день на рынке успешно функционирует сотни агентств, оказывающих услуги в области имиджирования. С другой стороны, ощущается потребность в квалифицированных кадрах - имиджмейкерах, так как профессионалами в области имиджелогии себя считают представители самых различных специальностей - психологи, политологи, рекламисты, специалисты в области РЯ, дизайнеры, стилисты, визажисты и многие другие. Каждый из специалистов, подходит к формированию имиджа политического лидера с позиции собственной профессиональной подготовки и/или практических навыков. Тем не менее, процесс формирования имиджа политического лидера

предполагает более углубленные и специализированные теоретические знания, которые не позволяют сводить процесс создания имиджа до личного стиля, прически, макияжа и т.д. Очевидна потребность в новых специалистах -имиджмейкерах, имеющих адекватную профессиональную подготовку новой социально-политической российской ситуации.

Ограниченная компетентность специалистов в области имиджелогии -одна из основных проблем сегодняшнего рынка услуг политического консультирования.

Следовательно, актуальность темы исследования определяется демократизацией общества, избирательной системой России, развитием и влиянием средств массовых коммуникаций на социально-политические процессы, повышенной значимостью коммуникативного воздействия в избирательных кампаниях, формированием рынка политического консультирования в области имиджирования, разнопрофильностью специалистов, занимающихся формированием имиджа политического лидера и недостаточностью теоретических исследований понятия имиджа политического лидера, процесса его формирования, восприятия и эффективности.

Степень разработанности темы. Наука об имидже - имиджелогия возникла на пересечении многих наук, как прикладная отрасль знания в ответ на изменения, которые происходят в современном обществе. Тем не менее, особое внимание имиджу уделяется в социологии, так как имидж стал неотъемлемой частью общественной жизни. За постперестроечный период накоплен существенный эмпирический опыт, который требует теоретического обоснования и дальнейших исследований.

Многие исследователи отмечают, что социальное знание об имидже следует соотнести с работами античных авторов, тем не менее, фундаментальные исследования имиджа политического лидера началось только в XX веке.

1 Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М., 2000. - С. 325.

Так, в работах зарубежных исследователей в основном изучается воздействие имиджа на электоральное, потребительское поведение, а так же имидж исследуется как рекламная и пропагандистская технология. В рамках данного подхода следует отметить работы Гоулд Ф., Джеймс Дж., Дэвис Ф., Марлоу Ю. и др.

Рассмотрение понятия имиджа во многих работах отечественных авторов было связано с изучением личного имиджа - политического лидера, общественного деятеля, государственного служащего, учителя, и др. Существенный вклад в это направление внесли работы Иванниковой О.В, Егорова-Гантман Е.В., Кошмарова А.Ю., Ромашкиной Р.Ф., и др.

В рамках второго направления исследуются технологии, специфика, факторы и условия формирования корпоративного имиджа - как коммерческих организаций, так политических и общественных. Среди исследователей, работающих в данном направлении, следует отметить Горбаткина Д.А., Гришунину Е.В., Захарову С.Е., Огородову Е.Ю. и др.

В настоящее время наиболее астуальной является проблема формирования имиджа политического лидера. Можно выделить несколько подходов к рассматриваемой проблеме.

Первый подход - технологический. В рамках данного подхода подробно изучаются и описываются формы передачи информации о лидере - биография, фотографии, встречи с избирателями, листовки, реклама и т.д.. Процесс создания имиджа рассматривается как ряд логически выстроенных приемов, презентующих политического лидера. Среди авторов, работающих в данном направлении можно отметить Амелина В.Н., Жмырикова А.Н., Левчик Д.А., Максимова A.A., Устименко C.B. и др.

Другой подход - стратегический - предполагает изучение процесса формирования имиджа, как процесса разработки стратегии и тактики презентации политического лидера. Основной акцент делается на различных приемах - «тактики вывода героя», техники аттракциона и т.п. К

исследователям, работающим в рамках стратегического подхода относятся Абашкина Е., Блажанов Е.А., Викентьев ИЛ., Егорова-Гантман Е.В. и др.

Следующий - маркетинговый подход, рассматривает политику как конкурентный рынок, функционирующий по всем законам коммерческого маркетинга. Так, имидж это товар, который необходимо продать, покупателями выступают избиратели, единица расчета - голоса, места продаж избирательные участки, и т.д. Данный подход развивают такие авторы, как Евстафьев В., Жуков К., Карнышев А., Ковлер А.И., Коноплин Ю.С., Лобанов В.В., Лисовский С. и др.

Четвертый подход - манипулятивный - подразумевает формирование имиджа посредством жестких информационных или психологических атак сознания целевой аудитории имиджа. Это так называемые «информационные войны» и «психологические войны». Данное направление представляют Власов А.И., Грачев Г., Мельник И. и др.

И последний, наименее разработанный подход - коммуникативный, в рамках которого рассматривается поэтапный процесс формирования имиджа, каналы имиджевой коммуникации, специфику их использования и особенности восприятия имиджа политического лидера. В рамках коммуникативного подхода работают такие исследователи, как Амелин В.Н., Анохина Н.В., Балашова А.Н., Богомолова Л., Веденеев Ю.А., Грошев И.В., Левчук Д. А., Смолякова В.В., Устименко С.В., Штернлиб Н.В. и др.

Как показал анализ источников, отсутствуют комплексные исследования коммуникативного аспекта формирования имиджа политического лидера. Так, в научной литературе нет единства мнений относительно коммуникативной структуры имиджа политического лидера, а так же этапов коммуникативного процесса формирования имиджа. Недостаточно изучены факторы, влияющие на этот процесс.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является комплексное социологическое исследование формирования и

восприятия имиджа политического лидера в России с позиций коммуникативного подхода.

Цель может быть достигнута посредством решения следующих задач:

1. Концептуализировать понятие имиджа политического лидера;

2. Рассмотреть коммуникативную структуру и типологии имиджа политического лидера;

3. Исследовать модели формирования имиджа политического лидера в России;

4. Охарактеризовать этапы коммуникативного процесса формирования имиджа политического лидера в России;

5. Проанализировать особенности восприятия имиджа политического лидера целевыми группами в России;

6. Выявить перспективы развития имиджа политического лидера в российском обществе.

Объектом исследования является имидж политического лидера в России.

Предмет исследования - процесс формирования и восприятие имиджа политического лидера в России.

Методология исследования. Исследование имиджа политика предполагает реализацию принципов системного, структурно-функционального анализа, позволяющих рассмотреть структуру, типы, процесс формирования имиджа политического лидера и особенности его восприятия в России. Автор опирался также на теории символического интеракционизма, как теоретико-методологического направление, сосредоточившиеся на анализе социальных коммуникаций преимущественно в их символическом содержании, что способствовало исследованию формирования имиджа политического лидера в коммуникативном аспекте.

Научная новизна исследования выражается в следующем:

Предложено понятие имиджа политического лидера с позиций целенаправленно конструируемой коммуникативной структуры; Определены критерии типов имиджа политического лидера по профессиональной принадлежности, социальным образам, политическим мифам и архетипам, идеологической и партийной принадлежности, а так же элементы коммуникативной структуры имиджа: характеристики политического лидера и аудитории имиджа, идеальный имидж, социальное ожидание, социальный заказ, сообщения. Исследованы ретроспективная и актуальная модели формирования имиджа политического лидера в России;

Выявлены этапы коммуникативного процесса формирования имиджа политического лидера; этап диагностики коммуникативного поля, сопоставления, формирования концепции имиджа, планирования и реализации.

Проанализированы факторы, влияющие на восприятие имиджа политического лидера в России: процессы трансформации массового сознания, низкая степень доверия рекламе, ангажированность СМИ, фактор «страха возврата к прошлому», самооценки общества, базовых потребностей, идеологический фактор, фактор партийной принадлежности и политической программы.

Намечены сценарии развития имиджа политического лидера в России -позитивный, умеренный и негативный. Положения, выносимые на защиту:

В коммуникативном аспекте имидж представляет собой целенаправленно конструируемую коммуникативную структуру, существующую в сознании социальных групп, и отражающую представления о политических, психофизиологических, социальных, и пр. аспектах личности, деятельности политического лидера. Имидж формируется и функционирует исключительно в результате и/или

процессе взаимодействия политического лидера (или другого инициатора коммуникации) с социальными группами, адаптируясь к социально-политическому коммуникативному полю, и изменяясь под воздействием внешних и внутренних факторов.

2. Типологизация имиджей осуществляется по следующим критериям: профессиональная принадлежность, социальный образ, политические мифы и архетипы, идеологическая и партийная принадлежность. Коммуникативная структура имиджа политического лидера подвижна, и включает в себя постоянно взаимодействующие элементы: характеристики политического лидера - биологические, психологические и политические, поле жизнедеятельности, его цели; идеальный имидж; сообщения - вербальные и невербальные знаки, перфоманс; социальное ожидание; социальный заказ; характеристики аудитории имиджа -социальные, архетипы, установки, знаковые системы, потребности и проблемы, культурологический и социальный аспекты, политическую и экономическую ситуацию.

3. Формирование имиджа политического лидера в России осуществляется при трансформации ретроспективной модели и переходе к актуальной модели. Ретроспективная модель сформировалась в политическом поле жесткого доминирования одной идеологии, исключавшей рынок имиджей политических лидеров. Становление актуальной модели создания имиджа политического лидера совпадает по времени с формированием политического рынка в России и характеризуется открытостью коммуникативной системы, наличием свободных операторов политической коммуникации. Дальнейшая трансформация модели предполагает постоянную адаптацию к коммуникативному полю.

4. Процесс формирования имиджа политического лидера носит субъект-субъектный характер, и включает три основных субъекта: аудиторию имиджа, которая является коллективным субъектом восприятия, сам

объект восприятия - политический лидер, и третий субъект -имиджмейкер или группа имиджмейкеров. Коммуникативный процесс формирования имиджа представляет собой взаимодействие участников данного процесса, учитывает коммуникативную среду его формирования и включает в себя пять этапов: этап диагностики коммуникативного поля, сопоставления, формирования концепции имиджа, планирования и реализации.

5. На восприятие имиджа политического лидера в России оказывают влияние следующие факторы: процессы трансформации массового сознания, низкая степень доверия рекламе, ангажированность СМИ, фактор «страха возврата к прошлому», самооценки общества, базовых потребностей - в частности, сохранение жизни и здоровья, низкий уровень электоральной культуры, степени вовлеченности в политические процессы и др. Незначительна роль идеологического фактора, партийной принадлежности, политической программы.

6. Можно обозначить три возможных сценария для дальнейшего развития :т функционирования имиджа политического лидера в России: позитивный, умеренный и негативный. Вероятность реализации сценариев напрямую зависит от социо-политической ситуации в стране, а именно от: процессов демократизации России, развития политического рынка, электоральной культуры, степени контроля государства над СМИ, использования административного ресурса, совершенствования избирательного законодательства и др.

Практическая значимость исследования связана с использованием его выводов в дальнейшем изучении функционирования имиджа политического лидера, в условиях информационного общества. Положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы органами управления, структурами по работе с общественностью, имиджмейкерами относительно формирования эффективного имиджа политического лидера.

К результатам исследования можно обращаться как к научному и фактическому материалу при подготовке курсов лекций и семинаров по имиджелогии, социальным коммуникациям, социологии политики, рекламы и РЯ.

Апробация исследования. Основные положения и выводы диссертационного исследования докладывались и обсуждались на аспирантских и теоретических семинарах, проводимых на кафедре политологии, социологии и права ИППК при РГУ (2003, 2004, 2005), на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российское общество и социология в XXI веке: социальные вызовы и альтернативы» (Москва, МГУ, 2003), научных конференциях «Путь в науку Молодые ученые об актуальных проблемах социальных и гуманитарных наук» (Ростов н/Д, РГУ, 2003, 2004, 2005). Материалы исследования отражены в четырех научных публикациях, общим объемом 1,2 п.л.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, включающих шесть параграфов, заключения и списка литературы из 189 источников.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во «Введении» обосновывается актуальность темы, освещается степень ее разработанности, выделяются объект и предмет изучения, ставятся цель и задачи исследования, формулируется новизна и положения, выносимые на защиту, определяется практическая значимость работы.

В первой главе диссертации «Теоретические аспекты исследования имиджа политического лидера» проанализированы различные подходы к проблеме имиджа, концептуализировано определение имиджа политического лидера, рассмотрены типы и выявлены критерии типологий, определена и изучена его коммуникативная структура и модели формирования в России.

В первом параграфе первой главы «Понятие имиджа политического лидера» концептуализировано понятие имиджа с позиций анализа различных аспектов функционирования - экономического, психологического, эстетического, политического и коммуникативного. С этой целью были разведены понятия имиджа, образа, репутации и стереотипа. На основе синтеза теоретических подходов и практик отечественных специалистов в области имиджелогии, концептуализировано определение имиджа политического лидера, с точки зрения коммуникативного подхода.

Несмотря на то, что понятие «имидж» сравнительно новое для России, все аспекты функционирования имиджа вызывают активный интерес специалистов, стимулируя процесс исследования данного явления. Тем не менее, имидж политического лидера продолжает оставаться наименее изученной категорией, что выражается, в том числе, и в отсутствии устойчивого определения имиджа политического лидера.

В диссертационном исследовании, согласно теории отдаленного лидерства, подразумевается под политическим лидером публичный политик, ставящий перед собой цель воздействовать или взаимодействовать с большими социальными группами, или некоторым количеством групп.

Методологической базой изучения имиджа политического лидера может являться символический интеракционизм, как теоретико-методологическое направление, сосредоточившиеся на анализе социальных коммуникаций преимущественно в их символическом содержании.

Данное направление предполагает изучение имиджа, как коммуникативной структуры, функционирующей с учетом внешних и внутренних факторов коммуникативного поля.

Понятие имиджа тесно связано с понятием массового сознания, которое представляет собой «шаблонное, депересонализированное сознание рядовых граждан развитого индустриального общества, формирующегося под массированным воздействием СМИ и стереотипов массовой культуры, а так же для обозначения одной из форм дотеоретического миропонимания, основанной на сходном жизненном опыте людей, включенных в однотипные структуры практической деятельности и занимающих одинаковое место в социальной иерархии»2.

В современной науке существует два подхода к изучению имиджа:

• согласно первому подходу имидж рассматривается как личностно-ориентированный, направленный на изучение восприятия политиком собственного имиджа;

• в рамках второго подхода рассматривается имидж, ориентированный во вне, т.е. с точки зрения маркетинговых, рекламных, избирательных технологий, массовых прагматических коммуникаций.

Под имиджем политического лидера понимается целенаправленно конструируемая коммуникативная структура, существующая в сознании социальных групп, и отражающая представления о политических,

2 Социология Энциклопедия / Сост Абушенко В.Л, Грицианов А А, Евелыгин Г М, Соколова Г, Н , Терещенко О.В. - Мн., 2003 - С. 538

психофизиологических, социальных, и пр. аспектах личности, деятельности политического лидера.

Имидж формируется и функционирует исключительно в результате и/или процессе взаимодействия политического лидера с социальными группами, адаптируясь к социально-политическому коммуникативному полю, изменяясь под воздействием внешних и внутренних факторов.

Во втором параграфе первой главы исследуются «Типы и коммуникативная структура имиджа политического лидера».

В современной научной литературе выделяют следующие наиболее распространенные критерии классификации имиджа: по соотношению с другими объектами, по содержанию, оригинальности характеристик, контексту имиджирования, половой принадлежности, возрастным показателям, социально-статусной категории, длительности существования, функциям и прочим критериям.

Виды имиджа подразделяются на самоимидж, текущий и идеальный. Процесс формирования эффективного имиджа политического лидера предполагает постоянное движение от текущего имиджа к идеальному.

"Выявлены пять наиболее распространенных классификаций типов имиджей по следующим критериям: профессиональная принадлежность, социальный образ, политические мифы и архетипы, идеологическая и партийная принадлежность. Данная классификация может изменяться, расширяться и дополняться, в зависимости от социо-культурной, политической или экономической ситуации.

Структура имиджа политического лидера включает в себя: ряд характеристик политического лидера - биологические, психологический и политический образы, поле жизнедеятельности, его цели; идеальный имидж; сообщения - вербальные и невербальные знаки, перфоманс; социальное ожидание; социальный заказ; характеристики аудитории имиджа -социальные, архетипы, установки, знаковые системы, потребности и проблемы,

культурологический и социальный аспекты, политическую и экономическую ситуации.

В научном сообществе существуют противоположные точки зрения на сущность харизмы и ее взаимосвязь с имиджем политического лидера. В диссертационном исследовании автор опирался на теорию, в соответствии с которой харизма не подразумевает наличия у ее обладателя неких сверхъестественных способностей или уникальных качеств, и рассматривает харизму, как имиджевое явление, которое предполагает отсутствие у личного образа политического лидера ряда индивидуальных черт, характерных для среднего индивида. Следовательно, харизму следует включить в блок «психологического образа» политического лидера, и рассматривать как материал, с которым необходимо работать и корректировать, либо как характеристику, которую необходимо формировать в представлении целевой группы. Таким образом, под «харизмой» подразумеваются природные или искусственно созданные свойства личности, вызывающие перед ней преклонение или интерес, симпатию.

Структуру имиджа можно рассматривать, как адресованное аудитории имиджа сообщение о том, что политический лидер удовлетворяет (или обладает для этого необходимыми возможностями, качествами, способностями и т.д.) социальный заказ и, таким образом, социальные ожидания, максимально соответствуя идеальному имиджу. Данное сообщение учитывает ряд характеристик аудитории имиджа (знаковую систему, национальные особенности и т.д.), а так же, особенности и характеристики самого политического лидера.

Коммуникативная структура имиджа политического лидера подвижна, так как ее основные элементы находятся в постоянном взаимодействии.

В третьем параграфе главы рассматривается «Трансформация моделей формирования имиджа политического лидера в России». Основной коммуникативной единицей, обеспечивающей контакты в политическом

пространстве, является политический имидж, который обеспечивает устойчивое присутствие в коммуникативном пространстве актора социального действия. Однако сознательно формируемый образ политического лидера никогда не совпадает с тем обликом, который спонтанно складывается в реальном информационном пространстве в результате погружения моделируемого имиджа в информационную реальность. Поэтому эффективность функционирования имиджа политического лидера зависит от уровня репутации как деперсонализированной формы доверия. При этом уровень доверия общественности и публичная известность имиджа политического лидера зависят от количества доли склонных к сотрудничеству членов общества. Именно поэтому особое место отводится особенностям организации политического пространства, понимаемого как рынок.

Идеальная конструкция политического рынка как социальной коммуникации подразумевает, что за каждым субъектом политики, закрепляются признанные другими сторонами права и функциональные обязанности. Тогда как имидж политического лидера в условиях российского политического рынка становится совокупностью решений и мероприятий по их реализации, которые могут бьггь представлены в виде моделей.

Таким образом, можно выделить две модели формирования имиджа в России - ретроспективную и актуальную.

Исходной моделью формирования имиджа политического лидера в России является ретроспективная модель, сформировавшаяся в политическом поле жесткого доминирования одной идеологии, исключавшей рынок имиджей политических лидеров. Основным барьером, препятствовавшим эффективному функционированию ретроспективной модели создания имиджа политического лидера в России, выступает неспособность формирования механизмов доверия населения к репутации политического лидера через имидж.

Непосредственное формирование имиджа политического лидера в России осуществляется при трансформации ретроспективной модели и

переходе к актуальной модели. Становление актуальной модели создания имиджа полйтического лидера совпадает по времени с формированием политического рынка в России и характеризуется открытостью коммуникативной системы, наличием свободных операторов политической коммуникации. Однако конкуренция на политическом рынке приводит к созданию и воспроизводству технологий негативизации имиджей политических лидеров на профессиональной основе, что ведет к понижению уровня доверия общественности как к имиджмейкерам, так и к самим политическим лидерам. Выходом из сложившейся ситуации является трансформация актуальной модели создания имиджа политического лидера в России.

Во второй главе «Особенности формирования и восприятия имиджа политического лидера в России» рассмотрены процесс формирования имиджа политического лидера, факторы, влияющие на восприятие имиджа и тенденции развития имиджа политического лидера в России.

В первом параграфе второй главы рассматривается «Коммуникативный процесс формирования имиджа политического лидера». Понятие имиджа подразумевает коммуникативный аспект изучения, следовательно, этапы его формирования должны строиться как ряд взаимодействий с остальными участниками данного процесса и учитывать коммуникативную среду формирования.

Таким образом, целесообразно отметить, что процесс формирования имиджа политического лидера носит субъект-субъектный характер, и включает трех основных субъектов: аудиторию имиджа, которая является коллективным субъектом восприятия, сам объект восприятия - т.е. политический лидер, и третьим субъектом является имиджмейкер или группа имиджмейкеров.

Модель формирования имиджа политического лидера включает в себя пять этапов.

Первый этап - диагностики коммуникативного поля - представляет собой сбор информации о политическом лидере (коммуникаторе),

регионе/стране/избирательном округе и конкурентах (коммуникативном поле), и потенциальных целевых группах имиджевых коммуникаций (реципиентах).

Следующий этап - этап сопоставления, это работа с информацией, собранной на этапе диагностики, анализ результатов исследований. Цель этапа - определить целевую аудиторию имиджа, которая может включать в себя различные социальные группы.

Третий этап - формирование концепции имиджа политического лидера -имеет особую значимость, так как при неадекватном построении концепции все имиджевые коммуникации не будут эффективны. При формировании концепции имиджа важна двустороння коммуникация - концепция должна отвечать социальному заказу аудитории имиджа политического лидера, все время ориентироваться на него, отслеживая социальные ожидания. Поэтому, в рамках этапа проводятся более глубокие исследования именно целевой аудитории имиджа. Цель этапа - сформировать концепцию имиджа политического лидера, т.е. основное сообщение.

Следующий этап - планирования коммуникативного процесса по внедрению имиджа политического лидера, подразумевает планирование дальнейшей работы со всеми имеющимися ресурсами - личностным (политический лидер), интеллеюуальным (предвыборный штаб), административным, информационным, финансовым и технологическим, с целью формирования имиджа политического лидера. Предыдущие этапы позволили получить представление об аудитории имиджа, ее описание по социально-демографическим и прочим параметрам, определить ее потребности, проблемы и социальный заказ на идеальный имидж политического лидера, сформировать концепцию имиджа, отвечающую социальному заказу - т.е. тот усредненный образ (соотношение реального лидера и его идеального образа), который необходимо сформировать. На четвертом этапе необходимо решить как, с помощью каких средств и способов внедрить имидж в сознание целевой аудитории имиджа политического лидера.

Этап реализации представляет собой воплощение программы по формированию имиджа политического лидера. Помимо запланированных действий, на данном этапе ведется корректировочная работа.

Во втором параграфе главы анализируются «Особенности восприятия имиджа политического лидера в России». Существует две модели восприятия имиджа политического лидера. Согласно первой модели имидж политического лидера должен соответствовать идеальному образу «сверхчеловека» и восприниматься как эталон.

Вторая модель предполагает, что имидж будет соответствовать типажу «простого человека», «первого среди равных», «выходец из народа». Имидж политического лидера должен воплощать в себе симбиоз двух моделей восприятия на основе доверия, которое возникает при признании за политическим лидером высокой компетентности и альтруистичности.

Имидж политического лидера предполагает адресность, и в определенном смысле предопределен социально-психологическими характеристиками группы, которой он адресован и несет на себе отпечаток социального происхождения своего носителя, который проявляется как внешне, так внутренне.

Восприятие электоратом имиджа политического лидера в России отличается достаточно характерной внутренней согласованностью относительно вопросов внутренней и внешней политики. Тогда как роль идеологического фактора в оценке восприятия имиджа политического лидера незначительна. Большинство россиян идентифицируют себя со многими другими группами, приверженность к которым значительно сильнее, чем приверженность к политическим партиям.

Программа политического лидера как фактор, определяющий отношение к имиджу политического лидера значима в России только при ухудшении экономической ситуации.

Среди прочих факторов, определяющих оценку имиджа политического лидера и политический выбор российского человека, особое место занимает фактор страха возврата к прошлому.

Кроме того, одним из важных мотивационных факторов, детерминирующих восприятие имиджа политического лидера в России, является фактор самооценки общества. В массовом сознании россиян достаточно укоренен миф о собственном цивилизационном пути, своей уникальной цивилизационной роли.

В своих представлениях российский обыватель склонен создавать свой, свойственный идеальный образ политического лидера, и наделять его положительными коннотациями и доверием. Доверие к имиджу российского политического лидера возникает при признании за ним высокой компетентности и альтруистичности.

Тенденция повышения роли имиджа политического лидера в России во многом зависит от позиционирования публичного образа политика в СМИ.

Притязания СМИ относительно роли в формировании восприятия электоратом имиджа политического лидера в условиях современной российской действительности ограничены, хотя имеют тенденцию к возрастанию.

Однако, реальные отношения политического доверия и поддержки по-прежнему, как в советском мифологизированном обществе, строятся на оси власть - народ и порождают переходные формы политического действия и взаимодействия основных субъектов коммуникации.

Так использование административного ресурса в политической борьбе воспринимается российским электоратом спокойно. Власть и отношение к власти по-прежнему наделяется российским обывателем мифологическими чертами. Имидж политического лидера страны приобретает «харизму» и наделяется устойчивым доверием. Россияне более склонны персонифицировать

власть и доверять ей. Основанием такого отношения являются культурные традиции современного российского общества.

В третьем параграфе главы «Перспективы развития имиджа политического лидера в России» сформулированы три прогностических модели функционирования имиджа политического лидера в России.

Можно обозначить три возможных сценария для дальнейшего развития и функционирования имиджа политического лидера в России: позитивный, умеренный и негативный.

Позитивный сценарий формирования имиджа политического лидера в России характеризуется высокой степенью развития консалтинговых услуг, повышением общей электоральной культуры, ослаблением контроля государства над СМИ, снижение влияния административного ресурса в избирательном процессе, совершенствованием избирательного законодательства. Трансформации ретроспективной модели в потенциальную модель способствует дальнейшему развитию на политическом рынке России избирательных технологий. Стратегии кризисного политического консалтинга постепенно трансформируются в стратегии долгосрочного сотрудничества между заказчиком политического имиджа и разработчиком, а стратегии сопровождения позволят гармонизировать коррекцию имиджа политического лидера и способствуют укреплению доверия избирателей к репутации данного политического лидера. Продолжится тенденция нарастания роли имиджа политического лидера в формировании позитивного воздействия на электорат. Восприятие электоратом имиджа политического лидера в России с вопросами внутренней и внешней политики сохранит свое значение. Тогда как роль идеологического фактора в оценке восприятия имиджа политического лидера утратит свое значение. Программа политического лидера как фактор, определяющий отношение к имиджу политического лидера станет играть более значимую роль. Среди прочих факторов, определяющих оценку имиджа политического лидера и политический выбор россиян, фактор страха

перестанет занимать особое место. Фактор самооценки общества в массовом сознании россиян приобретет центральное значение.

Умеренный сценарий формирования имиджа политического лидера в целом характеризуется дальнейшим использованием властью административного ресурса, как рычага воздействия на избирательный процесс, что негативным образом отразится на развитии политического консалтинга и политической рекламы в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Совершенствование избирательного законодательства будет проводиться в сторону ужесточения административного контроля.

На политическом рынке, так же как и при позитивном сценарии будут конкурировать ретроспективная и потенциальные модели формирования имиджа политического лидера. Передовые избирательные технологии получат развитие, но эффективность их воздействия будет низкой. Стратегии сопровождения позволят проводить коррекцию имиджа политического лидера и способствуют укреплению репутации в долгосрочной перспективе. Электоральные предпочтения будут основываться на доверии к имиджу политического лидера, а само доверие будет воплощаться в репутации политического лидера. Продолжится тенденция нарастания роли имиджа политического лидера в формировании позитивного воздействия на электорат. Восприятие электоратом имиджа политического лидера в России с вопросами внутренней и внешней политики сохранит свое значение. Тогда как роль идеологического фактора в оценке восприятия имиджа политического лидера вновь приобретет свое значение. Программа политического лидера как фактор, определяющий отношение к имиджу политического лидера станет играть более значимую роль. Среди прочих факторов, определяющих оценку имиджа политического лидера и политический выбор россиян, фактор самооценки общества в массовом сознании россиян будет играть существенное значение, тогда как фактор страха сохранит свое место.

Негативный сценарий формирования имиджа политического лидера в России характеризуется нарастанием и укреплением авторитарного стиля управления политическим рынком со стороны власти. Передовые избирательные технологии получат развитие, но эффективность их воздействия будет низкой. Стратегии сопровождения позволят проводить коррекцию имиджа политического лидера и способствуют укреплению репутации в долгосрочной перспективе, однако манипулятивные стратегии воздействия на избирателей будит играть решающую роль на политическом рынке России. Электоральные предпочтения будут основываться на доверии к имиджу политического лидера, однако само доверие не будет воплощаться в репутации политического лидера. Продолжится тенденция нарастания роли имиджа политического лидера в формировании позитивного воздействия на электорат, но существенной составляющей данного воздействия станет внешняя, а не содержательная сторона имиджа политического лидера. Восприятие электоратом имиджа политического лидера в России с вопросами внутренней и внешней политики сохранит свое значение. Тогда как роль идеологического фактора в оценке восприятия имиджа политического лидера вновь приобретет свое значение. Программа политического лидера как фактор, определяющий отношение к имиджу политического лидера станет играть более значимую роль. Среди прочих факторов, определяющих оценку имиджа политического лидера и политический выбор россиян фактор самооценки общества в массовом сознании россиян будет играть существенное значение, тогда как фактор страха усилит свое место.

Вероятность реализации сценариев напрямую зависит от социо-политической ситуации в стране, а именно от: процессов демократизации России, развития политического рынка, электоральной культуры, степени контроля государства над СМИ, использования административного ресурса, совершенствования избирательного законодательства и др.

В «Заключении» диссертации сформулированы основные результаты проведенного исследования и намечены перспективы дальнейшей разработки темы.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1. Бондарева Я.В. Имидж политического лидера как инструмент воздействия на молодежь, в рамках предвыборной кампании // Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российское общество и социология в XXI веке: социальные вызовы и альтернативы»., В 4 т., Москва - Ростов н/Д, 2004. Т.4. - 348 с. Стр. 251 -254. (0,3 пл.).

2. Бондарева Я.В. Имиджевые типажи российских политиков // Путь в науку: Молодые ученые об актуальных проблемах социальных и гуманитарных наук. Выпуск 5. - Ростов н/Д., 2004. -340 с. Стр. 50-53. (0,3 пл.).

3. Бондарева Я.В. Понятие имиджа политического лидера // Путь в науку: Молодые ученые об актуальных проблемах социальных и гуманитарных наук. Выпуск 4. Часть 2. Ростов н/Д., 2003. - 152 с. Стр. 46-48. (0,3 пл.).

4. Бондарева Я.В. Техники имиджирования политического лидера // Путь в науку: Молодые ученые об актуальных проблемах социальных и гуманитарных наук. Выпуск 4. Ростов н/Д., 2003. - 228 с. Стр. 37-39. (0,3 пл.).

Печать цифровая. Бумага офсетная. Гарнитура «Тайме». Формат 60x84/16. Объем 1,1 уч.-изд.-л.

Заказ N9 750. Тираж 100 экз. Отпечатано в КМЦ «КОПИЦЕНТР» 344006, г Ростов-на-Дону, ул. Суворова, 19, тел. 250.11.25

HÎ253 88

РНБ Русский фонд

2006-4 30019

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата социологических наук Бондарева, Яна Владимировна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА.

1.1. Понятие имиджа политического лидера.

1.2. Типы и коммуникативная структура имиджа политического лидера.

1.3. Трансформация моделей формирования имиджа политического лидера в россии.

ГЛАВА II ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ И ВОСПРИЯТИ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА В РОССИИ.

2.1. Коммуникативный процесс формирования имиджа политического лидера.

2.2. Особенности восприятия имиджа политического лидера в России.

2.3. Перспективы развития имиджа политического лидера в России.

Введение диссертации2005 год, автореферат по социологии, Бондарева, Яна Владимировна

Актуальность темы исследования. В современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес.

По оценкам различных исследователей в условиях- становления информационного общества коммуникативные процессы приобретают принципиально иные формы, которые вызваны коммуникативным воздействием на индивида масс-медиа, виртуализацией пространства, в котором аудитория СМК является потребителем образов, имиджей и симулякров.

Процесс гражданского выбора, голосование за того, или иного политика так же приобретает виртуальный характер. Как отмечает французский социолог Ж. Бодрийяр, «борьба за власть в информационном обществе - это не борьба партий, не конкуренция предвыборных программ. Это борьба имиджей, которые создаются . рейтингами, имиджмейкерами и т.д.' А сами политики необходимы лишь в качестве «информационных поводов»»1. Тем более, что в условиях избирательной кампании объемы подаваемой информации значительно возрастают.

Таким образом, становится все сложнее донести определенную информацию, послание до аудитории, рискуя, что оно затеряется в глобальном информационном пространстве. В этой ситуации имидж является «естественным продуктом обработки больших массивов информации, являясь свернутым текстом, с помощью . которого

1 Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. —М., 2000. С. 184. информация передается как на вербальном, так и на невербальном уровнях»2.

С одной стороны, в постперестроечной России практика политического консультирования развивается достаточно активно - на сегодняшний день на рынке успешно функционируют сотни агентств, оказывающих услуги в области имиджирования. С другой стороны, ощущается потребность в квалифицированных кадрах - имиджмейкерах, так как профессионалами в области имиджелогии себя считают представители самых различных специальностей - психологи, политологи, рекламисты, специалисты в области РК, дизайнеры, стилисты, визажисты и многие другие. Каждый из специалистов, подходит к формированию имиджа политического лидера с позиции собственной профессиональной подготовки и/или практических навыков. Тем не менее, процесс формирования имиджа политического лидера предполагает более углубленные и специализированные теоретические знания, которые не позволяют сводить процесс создания имиджа до личного стиля, прически, макияжа и т.п. Очевидна потребность в новых' специалистах -имиджмейкерах, имеющих адекватную профессиональную подготовку новой социально-политической ситуации в России.

Ограниченная компетентность специалистов в области имиджелогии - одна из основных проблем сегодняшнего рынка услуг политического консультирования.

Следовательно, актуальность темы исследования определяется демократизацией общества, избирательной системой России, развитием и влиянием средств массовых коммуникаций на социально-политические процессы, повышенной значимостью коммуникативного воздействия в избирательных кампаниях, формированием рынка политического консультирования -в области имиджирования, разнопрофильностью специалистов, занимающихся, формированием имиджа политического

2 Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М., 2000. - С. 325. лидера и недостаточностью теоретических исследований понятия имиджа политического лидера, процесса его формирования, восприятия и эффективности.

Степень разработанности темы. Наука об имидже - имиджелогия возникла на пересечении многих наук как прикладная отрасль знания в ответ на изменения, происходящие в современном обществе. Тем не менее, особое внимание имиджу уделяется в социологии и психологии, так как имидж стал неотъемлемой частью общественной жизни. За постперестроечный период накоплен существенный эмпирический опыт, который требует теоретического, обоснования и дальнейших исследований.

Многие исследователи отмечают, что социальное знание об имидже . правомерно соотнести с работами античных историков, однако фундаментальные исследования имиджа политического лидера начались только в XX веке.

Так, в работах зарубежных авторов в основном изучается воздействие имиджа на электоральное, потребительское поведение, а так же имидж исследуется как рекламная и пропагандистская технология. В рамках данного подхода следует отметить работы Гоулд Ф., Джеймс Дж., Дэвис Ф., Марлоу Ю. и др.

Рассмотрение понятия имиджа в работах отечественных авторов было связано с изучением личного имиджа - политического лидера, общественного деятеля, государственного служащего, учителя, и др. Существенный вклад в это направление внесли работы Иванниковой О.В, Егорова-Гантман Е.В., Кошмарова А.Ю., Ромашкиной Р.Ф., и др.

В рамках второго направления исследуются технологии, специфика, факторы и условия формирования корпоративного . имиджа - как коммерческих организаций, так политических и общественных. Среди исследователей, работающих в - данном направлении, следует отметить Горбаткина Д.А., Гришунину Е.В., Захарову С.Е., Огородову Е.Ю. и др.

В настоящее время наиболее актуальной является проблема формирования имиджа политического лидера. Можно выделить несколько подходов к рассматриваемой проблеме.

Первый подход - технологический. В рамках данного подхода подробно изучаются и описываются формы передачи информации о лидере - биография, фотографии, встречи с избирателями, листовки, реклама и т.д. Процесс создания имиджа рассматривается как ряд логически выстроенных приемов, презентующих политического лидера. Среди авторов, работающих в данном направлении можно отметить Амелина В.Н., Жмырикова А.Н., Левчик Д.А., Максимова A.A., Устименко C.B. и др.

Другой подход - стратегический - предполагает изучение формирования имиджа как процесса разработки стратегии и тактики презентации политического лидера. Основной акцент делается на различных приемах - «тактики вывода героя», техники аттракциона и т.п. К исследователям, работающим в рамках стратегического подхода относятся Абашкина Е., Блажанов Е,А., Викентьев И.Л., Егорова-Гантман Е.В. и др.

Следующий - маркетинговый подход, рассматривает политику как конкурентный рынок, функционирующий по всем законам коммерческого маркетинга. Так, имидж это товар, который необходимо продать, покупателями выступают избиратели, единица расчета - голоса, места продаж - избирательные участки, и т.д. Данный подход развивают такие авторы, как Евстафьев В., Жуков К., Карнышев А., Ковлер А.И., Коноплин Ю.С., Лобанов В.В., Лисовский С. и др.

Четвертый подход - манипулятивный - подразумевает формирование имиджа посредством жестких информационных или психологических атак сознания целевой аудитории имиджа. Это так . называемые «информационные войны» и «психологические войны». Данное направление представляют Власов А.И., Грачев Г., Мельник И. и др.

И последний, наименее разработанный подход - коммуникативный, в рамках которого рассматривается поэтапный процесс формирования имиджа, каналы имиджевой коммуникации, особенности их использования и восприятие имиджа политического лидера. В рамках коммуникативного подхода работают такие исследователи, как Амелин В.Н., Анохина Н.В., Балашова А.Н., Богомолова JI., Веденеев Ю.А., Грошев И.В., Левчук Д. А., Смолякова В.В., Устименко C.B., Штернлиб Н.В. и др.

Как показал анализ источников, . отсутствуют комплексные исследования коммуникативного аспекта формирования имиджа политического лидера. Так, в научной литературе нет единства мнений относительно коммуникативной структуры имиджа политического лидера, а так же этапов коммуникативного процесса формирования имиджа. Недостаточно изучены факторы, влияющие на этот процесс.

Цели и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является комплексное социологическое исследование формирования и восприятия имиджа политического ' лидера в России с позиций коммуникативного подхода.

Цель может быть достигнута- посредством решения- следующих задач:

1. Концептуализировать понятие имщрка политического лидера;

2. Рассмотреть коммуникативную структуру и типологии имиджа политического лидера;

3. Исследовать модели формирования имиджа политического лидера в России;

4. Охарактеризовать этапы коммуникативного процесса формирования имиджа политического лидера в России;

5. Проанализировать особенности восприятия имиджа политического лидера целевыми группами в России;

6. Выявить перспективы развития имиджа политического лидера в российском обществе.

Объектом исследования является имидж политического лидера в России.

Предмет исследования - процесс формирования и восприятие имиджа политического лидера в России.

Методология исследования. Исследование имиджа политика предполагает реализацию принципов системного, структурно-функционального анализа, позволяющих рассмотреть структуру, типы, процесс формирования имиджа политического лидера и особенности его восприятия в России. Автор опирался также на теории символического интеракционизма, как теоретико-методологического направление, сосредоточившиеся на анализе социальных коммуникаций преимущественно в их символическом содержании, что способствовало исследованию формирования имиджа политического лидера в коммуникативном аспекте.

Научная новизна исследования выражается в следующем:

• Предложено понятие имиджа политического лидера с позиций целенаправленно конструируемой коммуникативной структуры;

• Определены критерии типов имиджа политического лидера по профессиональной принадлежности, социальным образам, политическим мифам и архетипам, идеологической и партийной принадлежности, а так же элементы коммуникативной структуры

• имиджа: характеристики политического лидера и аудитории имиджа, идеальный имидж, социальное ожидание, социальный заказ, сообщения.

• Исследованы ретроспективная и актуальная модели формирования имиджа политического лидера в России;

• Охарактеризованы этапы коммуникативного процесса формирования имиджа политического лидера: этап диагностики коммуникативного поля, сопоставления, формирования концепции имиджа, планирования и реализации.

• Проанализированы факторы, влияющие на восприятие имиджа политического лидера в России: процессы трансформации массового сознания, низкая степень доверия рекламе, ангажированность СМИ, фактор «страха возврата к прошлому», самооценки общества, базовых потребностей, идеологический фактор, фактор партийной принадлежности и политической программы.

• Выявлены сценарии развития имиджа политического лидера в России - позитивный, умеренный и негативный.

Положения, выносимые на защиту:

1. В коммуникативном аспекте имидж представляет собой целенаправленно конструируемую коммуникативную структуру, существующую в сознании социальных групп, и отражающую представления о политических, психофизиологических, социальных, и пр. аспектах личности, деятельности политического лидера. Имидж формируется и функционирует исключительно в результате и/или процессе взаимодействия политического лидера; (или другого инициатора коммуникации) с социальными группами, адаптируясь к социально-политическому коммуникативному полю, и изменяясь под воздействием внешних и внутренних факторов.

2. Типологизация имиджей классифицируются по следующим критериям: профессиональная принадлежность, социальный образ, политические мифы и архетипы, идеологическая и партийная принадлежность. Коммуникативная структура имиджа политического лидера подвижна, и включает в себя постоянно взаимодействующие элементы: характеристики политического лидера - биологические, психологические и политические, поле жизнедеятельности, его цели; идеальный имидж; сообщения -вербальные и невербальные знаки, перфоманс; ■ социальное ожидание; социальный заказ; характеристики аудитории имиджа -социальные, архетипы, установки, знаковые системы, потребности и проблемы, культурологический и социальный аспекты, политическую и экономическую ситуации.

3. Формирование имиджа политического лидера в России осуществляется при трансформации ретроспективной модели и переходе к актуальной модели. Ретроспективная модель сформировалась в политическом поле жесткого доминирования одной идеологии, исключавшей рынок имиджей политических лидеров. Становление актуальной модели создания имиджа политического лидера совпадает по времени с формированием политического рынка в России и характеризуется открытостью коммуникативной системы, наличием свободных операторов политической коммуникации и дальнейшая трансформация модели предполагает постоянную адаптацию к коммуникативному полю.

4. Процесс формирования имиджа политического лидера носит субъект-субъектный характер, и включает трех основных субъектов: аудиторию имиджа, которая является коллективным субъектом восприятия, сам объект восприятия - политический лидер, и третий субъект - имиджмейкер или группа имиджмейкеров. Коммуникативный процесс формирования имиджа представляет собой взаимодействие участников данного процесса, учитывает коммуникативную среду его формирования и включает в себя пять этапов:, этап диагностики коммуникативного поля, сопоставления, формирования концепции имиджа, планирования и реализации.

5. На восприятие имиджа политического лидера в России оказывают влияние следующие факторы: процессы трансформации массового сознания, низкая степень доверия рекламе, ангажированность СМИ, фактор «страха возврата к прошлому», самооценки общества, базовых потребностей - в частности, сохранение жизни и здоровья, низкий уровень электоральной культуры, степени вовлеченности в политические процессы и др. Незначительна роль идеологического фактора, партийной принадлежности, политической программы.

6. Можно обозначить три возможных сценария для дальнейшего развития и функционирования имиджа политического лидера в России: позитивный, умеренный и негативный. Вероятность реализации сценариев напрямую зависит от социо-политической ситуации в стране, а именно от: процессов демократизации России, развития политического рынка, электоральной культуры, степени контроля государства над СМИ, использования административного ресурса, совершенствования избирательного законодательства и др. Практическая значимость исследования связана с использованием его выводов в дальнейшем изучении функционирования имиджа политического лидера, в условиях информационного общества. Положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы органами управления, структурами по работе с . общественностью, имиджмейкерами относительно формирования эффективного имиджа политического лидера.

К результатам исследования можно обращаться как к научному и фактическому материалу при подготовке курсов лекций и семинаров по имиджелогии, социальным коммуникациям, социологии политики, рекламы и РК

Апробация исследования. Основные положения и выводы диссертационного исследования докладывались и обсуждались на аспирантских и теоретических семинарах, проводимых на кафедре политологии, социологии и права ИППК при РГУ (2003, 2004, 2005), на II Всероссийском социологическом конгрессе «Российское общество и социология в XXI веке: социальные вызовы и альтернативы» (Москва, МГУ, 2003), научных конференциях «Путь в науку Молодые ученые об актуальных проблемах социальных и гуманитарных наук» (Ростов н/Д,

РГУ, 2003, 2004, 2005). Материалы исследования были отражены в четырех научных публикациях, общим объемом 1,2 п.л.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, включающих шесть параграфов, заключения и списка литературы из 189 источников.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Формирование и восприятие имиджа политического лидера в России: коммуникативный аспект"

выводы А. Шубина, но «Великих потрясений» и «Конец истории» -негативные по последствиям для России сценарии постиндустриального развития рискуют обратиться в реальность, если российскому обществу не удастся простроить политические коммуникации в режиме диалога, основанного на доверии:

- политического лидера к имиджмейкеру,

- имиджмейкера к избирателю,

- избирателя к имиджу политического лидера.

В современном обществе имидж выполняет явные и латентные функции в социально-политическом пространстве: персонификации, идентификации, эстетической, адресной, благоприятствования восприятию, управленческую, консервативную, номинативную и противопоставления.

Имидж наделен такими основными свойствами, как идеализация, вариабельность, ■ частичность, эмоциональность, прагматичность, неоднозначность и виртуальность.

Заключение

Завершая исследование проблемы имиджа политического лидера, отметим наиболее значимые моменты.

Неоднозначность трактовки имиджа, его сущности и механизма формирования повлекли необходимость исследований данного явления. Работы, посвященные имиджу политического лидера, немногочисленны, разноплановы и практически не затрагивают коммуникативный аспект функционирования имиджа. Тем не менее, существующие процессы в развитии современного общества, повышение значимости коммуникативных процессов, виртуализация и глобализация предполагают интеграцию накопленных знаний • и изучение имиджа, как коммуникативной структуры.

Имидж - категория, универсально применимая к любому. объекту, становящемуся предметом социального познания: к человеку, организации, социальной позиции, профессии, образованию и т.д. Несмотря на то, что понятие «имидж» сравнительно новое для России, все аспекты функционирования имиджа вызывают активный интерес специалистов, стимулируя процесс исследования данного явления.

Имидж представляет собой- целенаправленно конструируемую коммуникативную структуру, существующую в сознании социальных групп, . и отражающую представления о политических, психофизиологических, социальных, и пр. аспектах личности, деятельности политического лидера и коррелирует с такими понятиями, как образ, стереотип и репутация. Характерная черта имиджа политического лидера это то, что он возникает и функционирует исключительно в процессе и/или в результате . коммуникативных процессов, идеализируя объект имиджирования, подчеркивая его специфичность, уникальность, изменясь под воздействием внешних и внутренних факторов, и, в некотором роде, заменяя сам объект, являясь реальностью. Еще одно немаловажное свойство имиджа -прагматичность. Имидж всегда формируется с какой-либо целью, т.е., это явление целеполагающее, и выполняет ряд функций, которые могут изменяться, в зависимости от социально-политической ситуации.

Типологизация имиджей классифицируются по таким критериям, как профессиональная принадлежность, социальный образ, политические мифы и архетипы, идеологическая и партийная принадлежность. Классификация может изменяться, расширяться и дополняться, в зависимости от социо-культурной, политической или экономической ситуации.

Как коммуникативная структура имидж политического лидера включает в себя следующие составляющие:

• биологические характеристики;

• психологический и политический образы;

• • поле жизнедеятельности политического лидера, его цели;

• идеальный имидж, который существует в сознании целевой аудитории имиджа;

• сообщения, знаки, символы; •

• перфоманс;

• социальное ожидание;

• социальный заказ;

• аудитория имиджа и ее основные характеристики -социальные, архетипы, установки, знаковые системы,

•потребности и проблемы, культурологический и социальный аспекты, политическая и экономическая ситуация.

Данные составляющие находятся в постоянном взаимодействии друг с другом, и в процессе формирования имиджа политического лидера могут корректироваться и трансформироваться адекватно коммуникативной ситуации.

В настоящее время в России формирование имиджа политического лидера осуществляется при трансформации ретроспективной модели и переходе к актуальной модели, которая характеризуется формированием конкурентного политического рынка, открытостью коммуникативной системы, наличием свободных операторов политической коммуникации, становлением профессионального рынка консультационных услуг и т.д. Дальнейшая трансформация модели предполагает постоянную адаптацию к коммуникативному полю.

Процесс формирования имиджа политического лидера носит субъект-субъектный характер, и включает трех основных субъектов: аудиторию имиджа, которая является коллективным субъектом восприятия, сам объект восприятия - политический лидер, и третий субъект - имиджмейкер или группа. имиджмейкеров. Процесс формирования имиджа предполагает пять основных этапов, которые, по своей сути, отражают процесс создания имиджевой концепции и ее внедрения в сознание целевой аудитории имиджа. В России, как и в любой другой стране, существует ряд особенностей и барьеров восприятия имиджа, которые необходимо учитывать при формировании имиджа. Так, на восприятие имиджа политического лидера в России оказывают влияние такие факторы, как процесс трансформации индивидуального «я» в функцию коллективного «мы», процессы трансформации массового сознания, низкая степень доверия рекламе, ангажированность СМИ, фактор «страха возврата к прошлому»,, самооценки общества, базовых потребностей - в частности, сохранение жизни и здоровья, низкий уровень электоральной культуры, степени вовлеченности в политические процессы и др. Тем не менее, незначительна роль идеологического фактора, партийной принадлежности, политической программы.

Анализ прошлой ситуации и настоящей дает возможность для создания гипотез о дальнейшем развитии имиджа, его роли в России.

Таким образом, результаты прогнозирования можно свести к трем возможным сценариям развития.

Позитивный сценарий формирования имиджа политического лидера в России характеризуется высокой степенью развития консалтинговых услуг, повышением общей электоральной культуры, ослаблением контроля государства над СМИ, снижением влияния административного ресурса в избирательном процессе, совершенствованием избирательного законодательства.

Умеренный сценарий формирования имиджа политического лидера характеризуется дальнейшим использованием властью административного ресурса, как .рычага воздействия на избирательный процесс, что негативным образом отразится на развитии политического консалтинга, имиджевых технологиях и политической рекламы в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Негативный сценарий формирования имиджа политического лидера в России характеризуется нарастанием и укреплением авторитарного стиля управления политическим рынком со стороны власти. Передовые избирательные технологии получат развитие, но эффективность их воздействия будет низкой.

Очевидно, что при каждом из обозначенных сценариев имидж политического лидера будет выполнять различные функции, будут меняться технологии его формирования, особенности, восприятия и т.д.

Представленные в диссертационном исследовании материалы и выводы свидетельствуют, что проблема имиджа политического лидера в России еще длительное время будет актуальной, так как до сих пор не получила должного внимания среди отечественных исследований. Автором предпринята попытка определить место имиджа в социально-политическом пространстве, определить особенности его формирования и функционирования в условиях социокультурной трансформации, обозначить некоторые перспективы и тенденции развития.

Дальнейшими перспективными направлениями исследования имиджа политического лидера могут стать проблемы коммуникативной эффективности имиджа, формирования критериев оценки эффективности, исследования проблем взаимодействия субъектов процесса формирования имиджа, этичность в имиджевой коммуникации и др.

Список научной литературыБондарева, Яна Владимировна, диссертация по теме "Социальная структура, социальные институты и процессы"

1. Абашкина Е.Б., Косолапова Ю.Н. О теориях лидерства в современной политической психологии США// США: Экономика, политика, идеология. - 1995. N 1. - С. 14-18.

2. Аверин А.Н. Социальная информация и её роль в управлении: Учеб. пособие. M., 1985. - 37 с.

3. Авцинова Г.А. Политическое лидерство// Государство и право. -1993. N5.-С. 3-5.

4. Адамьянц Т.З. В поисках имиджа: (Как стать телезвездой). М.: Добрая книга, 1995. - 120 с.

5. Адесанья А. Идеологический смысл американской концепции многоступенчатого потока коммуникации (К вопр. о путях и средствах формирования общественного мнения в СП1А): Автореф. дис. . канд. истор. наук /МГУ. М., 1973. - 15 с.

6. Амелин В.Н.' Дегтярев A.A. Опыт развития прикладной политологии в России//Политические исследования.- 1998, № 3.

7. Амелин В.Н., Левчик Д.А., Устименко C.B. Воюют надписи: Имидж кандидата и способы его актуализации / Ин-т социал. и полит, технологий. М., 1995. - 44 с.

8. Андреев С.С. Политическое сознание и политическое поведение // Социально-политический журнал. 1992. N 8.

9. Андреева Г.М. Психология социального познания. М.: Аспект-пресс, 2000.

10. Андреева Т.М. Социальная психология: учебник для ВУЗов. М., 1998.

11. Андрющенко Е.П., Дмитриев A.B., Тощенко Ж.Т. Опросы и выборы 1995 года (опыт социологического анализа) // Социологические исследования. 1996. № 6. - С. 32.

12. Анохина Н.В., Брандес М.Э. Роль СМИ в избирательном процессе // Выборы в посткоммунистических обществах. М., 2000. -С.137-151.

13. Ахременко A.C. Структурирование электорального пространства в российских, регионах. Факторный анализ парламентских выборов 1995 2003 гг. //Политические исследования. - 2005. №2. - С. 22-36.

14. Балашова А.Н. Электоральная коммуникация и средства массовой информации / МГУ им. М.В.Ломоносова. М., 2000. - 20 с.

15. Барт Р. Мифология. Пер. с фр., вступ. ст. и коммент. С. Н. Зенкина.-М.Д996.

16. Бахвалова Н.С., Огарь И.В., Ситников А.П. Политический консалтинг. М., 2004.

17. Башкирова Е.И. Трансформация ценностей российского общества//Политические исследования. 2000. № 6, С. 5.

18. Бейли Г. Потерянный язык символов. М.: Ассоц. «Золотой век», 1996.

19. Белл Д. Постиндустриальное общество. Американская модель: с будущим в конфликте. М., Прогресс. 1984.

20. Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. М., 1986.

21. Берд П. Продай себя: тактика совершенствования вашего имиджа. Минск, 1997

22. Блажанов Е.А. Паблик рилейшнз. М., 1994

23. Блондель Ж. Политическое лидерство. Путь ко всеобъемлющему анализу: Пер. с франц. М. 1992.

24. Богомолова JI. Восприятие рекламных конструктов различными категориями избирателей: выступление на круглом столе в Институте социологии РАН (СПб филиал) 20.01.2000 // Телескоп, № 1,2000, с. 49 (обзор).

25. Богомолова H.H. Массовая коммуникация и общение. М.: Знание, 1988. - 78 с.

26. Богомолова H.H. Социальная психология печати, радио, телевидения. М., 1991.

27. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального. Издательство Уральского университета, Екатеринбург, 2000

28. Бодрийяр Ж. Реквием по масс=медиа//Поэтика .и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии Института социологии Российской Академии наук. М.: Институт экспериментальной социологии, СПб.: Алетейя, 1999.С. 193-226.

29. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. — М.: "Добросвет" 2000 —387 стр.

30. Бодрийяр Ж. Система вещей. -М.:2001.

31. Бодуан Ж-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М.: ИНФРА-М, ИМИДЖ-Контакт, 2001. -223 с.

32. Болл Т. Власть// Политические исследования. 1993. N 5.

33. Большой толковый социологический словарь в 2-х томах. М., 1999.

34. Браун JI. Имидж — путь к успеху. СПб.: Питер, 2000. - 192 с.

35. Буданцев Ю.П. Социологические образы. М.: МНЭПУ, 1997.

36. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. М.: МНЭПУ, 1995,- 111 с.

37. Бударина О.А. Коммуникативные технологии формирования и продвижения имиджа муниципальной власти (политологический анализ). Автореф. на соиск. учен, степени канд. психол. наук, 2002, М.

38. Бурдье П. Рынок символической продукции//Вопросы социологии. 1993. №12.

39. Бурдье П. Социология политики. М., 1993.

40. Бурлацкий Ф. М., Галкин А.А. Современный Левиафан. М., 1985.-С. 255.

41. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. СМИ и выборы: некоторые аспекты самоорганизации в русле новых политических технологий // Вестн. Моск. ун-та. Сер.Ю. 2000. - N4. - С.103108.

42. Бодал ев А. А. Личность и общение. М.: Международная педагогическая академия, 1995.

43. Васильев В. Как же все-таки выбирать Госдуму//Независимая газета. 1997. 18 окт. С. 3.

44. Волин Е. Как накликать президента// Кампания, 2000. 26 дек.

45. Вебер М. Избранные произведения. М., 1990

46. Вебер М. Политика как призвание и профессия// Избранные произведения, М. 1990.

47. Веденеев Ю.А. Средства массовой информации и избирательный процесс // Журнал о выборах. 2001. - N 2. - С.36-39.

48. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1999.

49. Вилсон Г., Макклафлин К. Язык жестов — путь к успеху. СПб.: Питер, 2000.

50. Власов А.И. Политические манипуляции: История и практика средств массовой информ. США. М.: Междунар. отношения, 1982.-303 с.

51. Власть и общественность. Социальные аспекты взаимодействия /коллективная монография (Сост. и научн. Ред. О.Н.Савинков). -Н.Новгород, 1997. 148 с.

52. Воробьев А.М. Средства массовой информации как фактор формирования гражданского общества: процесс, тенденции,противоречия / МВД РФ. Урал. юрид. ин-т. Екатеринбург, 1998. -183 с.

53. Выготский С.И. Практика экзистенциальной психотерапии. Ростов н/Д, 1993.

54. Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М., 2005. - С. 323.

55. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов н/Д, 1996.

56. Гончаров В.Э. Связи с общественностью в политике. СПб., 2000.

57. Горшков М.К. Российское общество в условиях трансформации. -М.: РОССПЭН, 2000.

58. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании . //Политические исследования. 1993. №4.-С.23.

59. Грабельников A.A. . Средства массовой информации постсоветской России. М., 1996.

60. Грачев В. Г. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях // Политические исследования 2000. № 3. -С. 153.

61. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М. 1998.

62. Грошев И.В. Тендерная невербльная коммуникация в рекламе//Социологические исследования. 1999. № 4.66. . Гундарин М.В., Ситников А.П. Победа без победителей: Очеркитеории прагматических коммуникаций. — М., 2003.

63. Гуревич Ж.П. Политика и ее имидж. М., 1988.

64. Даль В.И. Толковый словарь. М., 1995.69. . Даниленко В.И. Современный политологический словарь. М., 2000.

65. Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология пособие для высш. учеб. заведений. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Новая шк, 1996. - 352 с.

66. Дилигенский Г.Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях // Полис. 2000. № 2. - С. 105.

67. Дмитриев A.B., Латынов В.В., Хлопьев А.Т. Неформальная политическая коммуникация. М.: РОССПЭН, 1996. - 197 с.

68. Добронравова И. В эфире только Вы! Об информационных потоках выборной кампании // PR в России. 2000. - N 2. - С.24-29.

69. Доклад Национального разведывательного совета США «Россия и мир в 2020 году». М., .2005.75. • Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы,защита. М.: ТОО «ЧеРо», 1997. - 343 с.

70. Дугин А. Поп-культура и знаки времени. СПб., 2005. - С. 378.

71. Дубицкая В.П. Телевидение: Мифотехнологии в электронных средствах массовой информации / РАН. Ин-т социологии. М.: Изд-во Ин-та социологии, 1998. - 142 с.

72. Дэвис Ф. Создай себе имидж. Минск, 1998

73. Евстафьев В., Лисовский С. Политические коммуникации в период избирательной кампании // Дайджест-маркетинг. 1999. N 1. - С.85-90.

74. Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю.Н., Минтусов И. Восприятие власти. Поиск явных образов // Власть. 1994. N 1.

75. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К. Политическая реклама! М.: Никколо М, 2002. - 236 с.

76. Емелин В. А Виртуальная реальность и симулякры. http://emeline.narod.ru/virtual.htm.

77. Емелин В. А. Телевидение стиль и образ п о стмо дер na//http: // emeli ne. nar о d. га/tv .htm.

78. Емелин В.А. Технологии симуляции в постмодернистской политике//1Шр://етеНпе.narod.ru/policy.htm.

79. Жижелев Ал., Жижелев Аре. Известность кандидата: Моделирование в интересах планирования и ведения предвыборной кампании // Политический маркетинг. 2001. N 2. - С.64-73.

80. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995.

81. Жуков К., Карнышев А. Азбука избирательной кампании, 2001, -328 с.

82. Задорин, Стребков, Сюткина, Халкина Влияние СМИ на массовое политическое сознание россиян в период избирательной кампании 1999 года//«Независимые Медиа Измерения», №№ 4-5, апрель-май 2000 г.

83. Засурский И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы.-М.: Изд-во МГУ, 2001.-288 с.

84. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М. 1999.

85. Зорин В.А. Психология восприятия власти. Под редакцией Шестопал Е.Б.//http://www.ino-centr.ru/publications/psichologyshestopall 4.html# 14.

86. Зуева Т.М. Имидж власти Ростов н/Д., 2001.

87. Иванов Д.В. Виртуализация общества, СПб.: "Петербургское Востоковедение", 2000. 96 с.

88. Иванникова О.В. Восприятие имиджа кандидата в избирательной кампании. Автореф. Дис. . канд. психол. наук, М., 2002.

89. Ильин М. В., Коваль Б.И. Личность в политике: Кто играет короля? // Политические исследования. 1991. №9. - С. 133.

90. Имидж как инструмент управления // Информация и бизнес. -2002. № 2. С.37-41.

91. Имидж лидера: Психол. пособие для политиков /Е. Абашкина и др.; Отв. ред. Е.В. Егорова-Гантман. М., 1994. - 264 с.

92. Иноземцев В.Д. За десять лет. К концепции постэкономического общества: Научное издание. — М.: "Academia", 1998. — 576 стр.

93. Ионин JI.Г. Символический интеракционизм // Зарубежная западная социология. Словарь. М., 1992.

94. Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. М.: Гуманитарный центр "Монолит", 1998. - 80 с

95. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: Изд-во Эксмо, 2003. - 832 с.

96. Коваленко H.A. Центральная власть и аппарат управления в России: Механизм формирования и функционирования. М., 2000. - 347 с.

97. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М.,1993.

98. Коляда Е.Ю. Некоторые психологические аспекты политических кампаний//Реклама. 1994, № 5.

99. Коляда Е.Ю. Некоторые психологические аспекты политических рекламных кампаний // Реклама. 1994-, №6

100. Коммерсант ВЛАСТЬ. 1999. № 10. - С. 4.

101. Коммуникация в современном мире / Под ред. профессора В.В. Тулупова. Воронеж, 2004. - С. 30.

102. Коноплин Ю.С., Лобанов В.В. Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара: Учеб. пособие /под. ред. Ю.С. Коноплина; Моск. гос. авиац. ин-т. М.: Изд-во МАИ, 1995.

103. Костенко Н.В. Ценности и символы в массовой коммуникации. Киев,1993.

104. Кошмаров А.Ю. Телевизионный образ политического лидера как результат репутационного менеджемента. Психология как система направлений / Ежегодник Российского психологического общества, т. 9, вып. 2. - М., 2002.

105. Краткий психологический словарь / Под общ. ред. Петровского A.B., Ярошевского М.Г. Ростов н/Д., 1998.

106. Кретов Б.Е.Средства массовой коммуникацииэлемент Средства массовой коммуникации -элемент политической системы общества // Социально-гуманитарные знания. 2000. N 1.

107. Крылов А., Зуенкова О. Политический 6p3Hfl//http://socismr.com/mteresno/2003-ll-06/index.php

108. Курочкина A.C. Система .управления средствами массовой информации. СПб.: СПб ГУЭФ, 1999. - 209 с.

109. Лапкин В.В. Возможности описания электоральной динамики // Политические исследования. 2000. № 2.

110. Левчик Д.А. Основные элементы актуализации имиджа кандидата в депутаты в ходе подготовки и проведения избирательной кампании // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 12, Полит, науки. 1995. -N2.

111. Леонтьев Д. Имидж политического деятеля, www.polit.ru

112. Леонтьев Д. Подсознательное воздействие банковской рекламы: диагностика и конструирование имиджа. http://www.nns.ru/archive/banks/1997/12/05/evening/36.html.

113. Лиотар Ж.Состояние постмодерна//"Институт экспериментальной социологии", Москва Издательство "АЛЕТЕЙЯ", Санкт-Петербург, 1998.

114. Липков А.И. Проблемы художественного воздействия: принцип аттракциона. М.,1990.

115. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000.

116. Луман Н. Невероятность коммуникации http://www.soc.pu.ru:8101/publications/pts/lumanc.html

117. Ляпина Т.В. Политическая реклама. Киев, 2000.

118. Май ере Д. Социальная психология. С-Пб., 1997.

119. Маклюен М. Понимание Media. Канон-пресс-ц, 2003.

120. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: Российский опыт. М., 1999. •

121. Максимов В. Выдохся рост социальных ожиданий // Новые известия. 22 февр.2005.

122. Малкин Е., Сучков Е. «Основы избирательных-технологий», М., 2002.

123. Манякина Е.И. Политический лидер: Процесс формирования имиджа : Автореф. дис. . канд. полит, наук / Рос. акад. упр. Политол. центр. М., 1994. - 22 с.

124. Маркин В.М. "Я" как личностная характеристика государственного служащего. Имидж: госслужбы. - М.: АТС,1996.

125. Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. -М.: Мир, 2002.-236 с.

126. Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. М.: Владос,1997.-208 с. .

127. Матвеева Л.В. Рекламный . имидж в бизнесе и политике//Реклама. 1994, №5-6.

128. Мацеико В.Ф. Имидж: Психология сознания. М.: Ника-Центр, - 2002.-112 с.

129. Мельник Г.С. Mass -média: Психологические процессы и эффекты. СПб.: СПбГУ, 1996. - 160 с.

130. Мирошниченко А.А. Public Relations в общественно-политической сфере. М.,1998.

131. Мирошниченко А.А. PUBLIC RELATIONS как согласование интересов. Провинциальная практика. Учебно-методическое пособие, Ростов-на-Дону., 1998

132. Мисюров Д.А. Политика и символы. М. 1999.

133. Михалюк В. Стратегия работы со СМИ в ходе избирательной ' кампании // Полит, маркетинг. 2000. N 9.

134. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.,1998

135. Музыкант В.JI. Теория и практика современной рекламы. М., 1998. -Ч. 2. .

136. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 1999.

137. Науменко Т.В. Массовая коммуникация теоретико методологический анализ, М.:"Перспектива", 2003. 252 с.

138. Нежданов Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. — СПб., 2004.

139. Норстрем К., Риддерстрале Й. Караоке-капитализм: менеджмент для человечества. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. Спб., 2004.

140. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение: Открытие спирали молчания: Пер. с нем.- М.: Прогресс, Академия, Весь мир, 1996. -351 с.

141. Общественное мнение России. Отчет о результатах исследований в 2003-2004 гг // Составители Милехин A.B., Попов Н.П. М., 2004. С.593. '

142. Общество и политика: современные исследования, поиск концепций / Под редакцией Большакова A.B. Спб., 2000. - С. 196.

143. Овруцкий A.B. Имиджелогия. Учебно-методическое пособие. -Ростов н/Д., 1999.

144. Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи К.Юнга. СПб, 1997.

145. Ольшанский Д. Политическая сцена //Совершенно секретно. -1998, №3

146. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М. 1995.

147. Ольшевский A.C., Ольшевская A.C. Негативные PR-технологии. — М., 2004.

148. Орлова Е.А. Формирование позитивного имиджа государственного деятеля (социально-психологический аспект): Автореф. Дис. .канд. психол. Наук. М. 1997.

149. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М., 1998.

150. Петренко К. Какой правитель нужен России сегодня? // Власть. -1998. N 1. С.48-52.

151. Петров О.В. Социологические избирательные технологии. Днепропетровск, 1998.

152. Петрова Е.А. Психология имиджа: наука или искусство? М.: АИМ, 2003.

153. Пискунова Т.Н. Условия и факторы формирования позитивного имиджа общеобразовательного учреждения: Автореф. Дис. .канд. психол. лаук, М., 1998.

154. Питере Т. Представьте себе! Превосходство в бизнесе в эпоху разрушений. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге. Спб., 2004.

155. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000.

156. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: "Рефл-бук". - Киев: "Ваклер"., 2001.

157. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. М.: Дело, 2001.

158. Пшизова С.Н. Демократия и политический рынок в современной перспективе // Политические исследования. 2000. № 2. - С. 32.

159. Ритцер Дж. Современные социологические теории. 5-е изд. -СПб., 2002. С. 259.

160. Ромашкина Р.Ф. Формирование и функционирование имиджа политического лидера: Автореф. Дис. .канд. психол. наук, М., 1995.

161. Рыхальская Е. Механизмы и инструменты создания имиджа V/ Отдел маркетинга. 2003- №2. - С. 11.

162. СосландА. Харизма современного политика и как ее создавать. // www.polit.ru, с. 7.

163. Социология: Энциклопедия / Сост. Абушенко В.Л., Грицианов A.A., Евелысин Г.М., Соколова Г. Н., Терещенко О.В. -Мн., 2003. -С. 538.

164. Таранцов В.П. Политический лидер: культура. формирования имиджа. М., 2001.

165. Ульяновский A.B. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.-СПб., 2005.

166. Федоров Ю. А. Особенности политической борьбы в России. М., 1992.

167. Фромм Э. Бегство от свободы. Минск, 1998.

168. Фуре Р.Ф. Имидж политического лидера: психол. структура и пути оптимизации: Двтореф. Дис. канд. психол. наук, М., 1996.

169. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. М., 2000.

170. Шарков Ф. И. Политический консалтинг. Учебное пособие. М., 2004.

171. Шевченко Ю.Д. Институционализация государственной Думы и участие депутатов третьего созыва в парламентских выборах 2003 г. // Политические исследования. 2005. №1. - С. 123.

172. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М.: Линка-пресс, 1994.

173. Шерова Л.М. Работаем со средствами массовой информации каждый день. М., 2002.

174. Штернлиб Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы. Автореф. Дис. канд. социолог, наук, Ростов н/Д., 1997.

175. Шумпетер Й. Капитализм, социализм, демократия. М., 1995.

176. Шустов В.А. Психологические феномены в политической избирательной компании. СПб., 1999.

177. Щубин А. Россия-2020: будущее страны в условиях глобальных перемен. -М., 2005.

178. Черепанова И. Дом колдуньи. Язык творческого бессознательного. М., 1996

179. Burt R.S. The Network Entrepreneurship. Entrepreneurship: Social Science View. Oxford: Oxford University Press, 2000. - 288 p.

180. Buchanan B. Electing a President. The Marcle Comonission Research on Compaign 88. Austin, 1991.- 83 p.

181. Cook K.S., ITardin R. Norms of Cooperativeness and Networks of Trust. Social Norms. New York: Russel Sage Foundation, 2001. - P. 327-347.

182. Friedrich C. J. The New Image of Common Man. Creenwood Hress, 1984,- 83 p

183. Granovetter M. The Economic Sociology of Firms and Entrepreneurs. The Economic Sociology of Immigration. New York, 1995.