автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Капитал и средства массовой информации Франции в 80-е годы

Полный текст автореферата диссертации по теме "Капитал и средства массовой информации Франции в 80-е годы"

МОСКОВСКИЙ ОРДЕНА ЛЕНИНА, ОРДЕНА ОКТЯБРЬСКОЙ РЕВОЛЮЦИИ И ОРДЕНА • ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЗНАМЕНИ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В.ЛОМОНОСОВА

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ Кафедра истории зарубежной печати и литературы

На правах рукописи

ЦОПА

Екатерина Анатольевна

КАПИТАЛ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ФРАНЦИИ в 80-е годы

10.01.10 - Еурналистика

Автореферат диссертации гга соискание ученой степени кандидата филологических наук

Москва - 1992

Диссертация выполнена на кафедре истории зарубежной печати И литературы факультета журналистики Московского государственного университета имени М.В.Ломоносова

Научный руководитель - кандидат филологических наук, ч ■ доцент В.В.АНИКЕЕВ

Официальные оппоненты: доктор филологических наук П.С.1УРЕВИЧ;

кандидат филологических наук О.А.ШЮТКША.

Ведущее научное учреждение: Университет Друябы народов

имени Патриса Лумумбы.

в '/Ъ часов на заседании Специализированного' совета по яурна-листшш.2>..053,05.7# в Московском государственном университете по адресу: Москва, К-9, проспект Маркса, 20, Ленинс.сая аудитория.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке факультета журналистики МГУ.

Автореферат разослан "[/>

Защита диссертации состоится " <'' " - ъи: -У. "»у 199£.г.

Ученый секретарь Специализированного совета кандидат исторических наук,

ведущий научный сотрудник • , Ю.Я.ОРЛОВ.

В настоящее время преодолевается конфронтационный подход

л

2« вопросам культурно-информационного общения государств а различным социально-политическим устройством, переосмысливается в прошлом безоговорочно негативное отношение к теории мирного сосуществования культур, мирного проникновения идей. Информация, и. пропаганда - естественный элемент общения. И, очевидно, при-^ то время ставить вопрос о то«, что следует бороться не против пропаганды оппонентов, а за соблюдение правил игры, то есть честности, невраэдебности, права на ответ, взаимной уважительности.

Западная цивилизация первая вступила в эпоху информационно-технической революции, поднялась на новый-качественный уровень, в экономика средств массовой информации, в сфера художественно- • го.и.научного творчества. Постараемся объективно, подойти к изу- , чению важной части французской экономики.и культуры - средствам . массовой информации. СМИ Франции представляют собой сложный и . многогранный институт, состоящий, из множества элементов, отражающих и затрагивавших интересы различных социальных слоев и . групп. Производство и передача информации осуществляется в соответствии с принципами рыночной экономики, конкурентной борьбы, диктуящей необходимость рационализации'производства, что часто осуществляется путем концентрации..Процесс гднцентрации и усиления зависимости СМИ от финансово-промышленного капитала достиг во Франции.в 80-е годы особенно высокого уровня. '

Актуальность исследования. В нынешних условиях,.когда на-, лицо , рост взаимовлияния государств я ломка информационных барьеров, для успешного построения отношений с. Францией большое значение имеет изучение средств массовой информации. СМИ Франции. . играют важную роль в общественно-политической и культурной жизни страны. Во второй половине 80-х годов французские информаци-

- г -

онные компании открыли для себя советский рынок (Ашетт, Эроан, Бунг, Гавас). Этот факт увеличивает актуальность изучения экономики данного сектора, истории и современного состояния основных, групп; рассмотрение важнейшего фактора концентрации - рекламы, особенностей организации рекламного бизнеса во Франции ваяно с.точке зрения развития рекламной деятельности в СССР.

Научная новизна диссертации заюшчаетоя в том, что в ней вскрыты новые тенденции в развитии СШ Франции. Б 80-е года в значительной степени изменилась картина французских СМИ. Бурный. экономический рост самых известных корпораций (Ашвтт, Га-Бас, Эрсан)., разорение отдельных мелких предприятий усилили тен-' денцию\к концентрации. Кроме этого начали происходить нехарактерные ранее для Франции процессы: интернационализация капитала; проникновение на французский рынок иностранных вкладчиков и выход французских групп на международную арену; устранение государственной монополии на аудиовизуальное вещание; приватизация информационных предприятий; рост взаимовлияния промышленного и информационного капитала; традиционно газетные, журнальные, издательские фирмы стали диверсифицировать свою деятельность, вкладывая деньги в рекламное дело, в аудиовизуальные СШ, что способствовало появлению так называемых групп муль-•тшедиа. Стремительный переход от государственной формы владения радио и телевидением к преобладанию частных аудиовизуальных средств симулировал все вышеназванные процессы и в корне переменки радио-талевзззионный пейзаж Франции 80-х годов. В диссертации впервые предпринимается попытка изучить и осмыслить данные явления.

1!ед7а работ;; состоит в ток, чтобы ьеесторсшнз ксслодовать

связи капитала я СМИ во Франции. Эта цель определила основные задачи:

- определить, каким образом складываются расхода шчати, радио, телевидения Франции о учетом национальных особенностей;

- выяснить, как осуществляется финансирование средств массовой информации;

- определить роль рекламы как одного из основных факторов концентрации СМИ;

- проанализировать влияние роста издательских расходов и состояния экономики СШ на процесс концентрации и образования групп;

- показать, каким образом приход социалистов к власти в 1981 году отразился на французских СМИ, подчеркнуть изменения, которые произошли в связи с этим;

- выявить новые процессы, протекающие в СШ Франции в последнее десятилетие;

- дать характеристику основных компания, действующих сейчас на французской информационной сцене, кратко осветить историю их формирования и определить их современную структуру.

Теоретическая и практическая ценность оаботи заключается в том, что ее материал может быть использован при чтении курса истории и современного состояния зарубежной журналистики, спецкурсов по страноведению и средствам массовой-информации Франции, по экономика средств массовой информации в целом. Диссертация может быть использована в пропагандистской, учебной, научной роботе преподавателей, журналистов. ■ .

Хронологические рамки диссертации - ВО-э годы - период прихода к власти во Франции левого большинства во главе с Миттераном; период "сосуществования" социалистического президента

и правого премьер-министра и последующие годы до 1990 г. Политические события этих лет явились причиной многочисленных изменений в информационном пейзаже Франции. Характеризуя современное состояние информационных групп страны, автор обращалась к предшествующим периодам их развития.

Методологической и -теоретической основой исслодоватая' являются объективные законы функционирования СМИ в условиях рыночной экономики. .

Диссертанткой бани проанализированы труды Маркса, Энгельса, Ленина, поошщенные вопросам 'печати. Были критически изучена выводы., к которым црншяи отечественные исследователи за-'рубежных СМИ и, в частности, прессы Франции: В.Е.Аникеев, Г.С.Беляева, Г.Н.Вачнадзе, Л.Ы.Видасова, Я.Н.Засурсхий, Л.Н.Золоту-ха,.Т.П.Константинова, Т.В.Кротова, Л.А.Пономарева, Ю.В.Попов, И.И,Сафонов;, М.Г.Смирнова, В.С.Соколов, Н.В.Уртга, Н.Ш.Ците-лашвияи, Л.В.Шэрончикова. При изучении'экономического аспекта деятельности СМИ большую помощь автору- окааали работы ЕЛ.Анд-рунас. ;

. Там, где возникла необходимость проанализировать события внутренней и внешней политика, эконошки Франции, диссертантка обращалась к исследованиям советских.франковедов: Э.А.Ар-•сеньева, А.В.Ветрова, С.Б.Воронцовой, В.М.Далина, А.С.Даева, Ю.В.Дубинина, К.П.Зуевой,'В.Н.Калина, И.А.Колоскова, И.С.Крыловой, М.А.Крутогсшова, Н.Н.Молчанова, Ю.А.Маевского, М.¿.Павловой, Г.М.Ратианв, Ю.И.Рубинското, А.А.Салычевой, В.Г.Сирот-кана, В.П.Сшрнова, П.П.Черкасова, В.Н.Чернеги, к коллектив- ;

т

ным монографиям "Франция" .

В ходе исследования диссертанткой также быя изучен ряд трудов французских авторов, посвященных теории и практике буржуазной журналистики, тенденциям развития печати во Франции, истории и-современному состоянию средств массовой мформации

о

и пропаганды, вопросам типологии, экономики прессы, -рекламы .О

1 Арсоньев Э.А. Франция под знаком перемен: Очерки о классовой борьбе в современной Франции. - М.: Политиздат, 1984; Арсень-ев Э.А. Современная Франция. Годы кризиса. - М.: Знание, 1985; Ветров А.В. СССР-Франция: современное экономическое сотрудничество. - м.: Маждуна'р. ora., 1983; Воронцова С.Б. США и Франция: соперничество и партнерство. -М. : Междунар. отн., ■ 1983; Далия В.М. 'История Франции XIX-XX веков. - М. : Наука, 1987; Де- , ' ев А.С. Современная Франция: механизм формирования внешней политики. - It. : Междунар. отн., 1985; Зуева К.П. Советско-фран-•цузские отношения и разрядка международной напряженности (19581986). - М.: .Наука, 1987; Крутоголов М.А. Президент Французской' республики: правовое положение. - М. : Наука, 1980; Крутоголов М.А; Парламент Франции: организационные и правовые аспекты деятельности. - М.: Наука, 1388; Крылова И.С..Аппарат государственного управления современной Франции. - Ы. : Наука, 1982; Молчанов Н.Н. Генерал дэ Голль.,-М. : Моядунар. отн,, 1988; Сиротки В.Г.' История Франции. Пятая республика, - М.: Высш.. школа, 1989; Чер-нега В.Н. Буржуазные партии в политической система. Франции. Третья - Пятая республики. - М.: Наука, 1987; Франаия /Под редакцией Ю.И.Рубинского. - М. г Мысль,. 1973; Франция /Под редакцией Г.Г.Дилигенского и В.И.Кузнецова. - М. : Ни ель, 1982.

о

йAlbert P., Balle P., Cazaneuve J.,.Ellul J.', Hansuy G., Victoroff D. L'Information. - P.г Librairie Larousse, X^77; Albert P. La presse française. - P.: La doc. fr., 1990;' Albert 'P., ¡Dude s q. A.-J.'Histoire de la radia-té ló vision. - P.TJ.F. I986i • Balle F. Médias et Société. - P., Montclmmtien, 1988; Balle P. Et si la pressa n'existait pas... - P.s éd. J.-O.-Lattés, I987¡ Balle P., Symery G. Les nouveaux nédias. - P. ! P.U.F., ïgPAj (продолжение сноски ва с. 6)

Дпробашя результатов исследования проиша на четырех конференциях кафедры зарубежной печати и литературы факультета кур-налистики МГУ. Важные положения диссертации отражены в статьях, опубликованных в "Вестника Московского университета". Сар. X. Журналистика.

Bakis H. Géopolitique de l'information. - P.: P.U.F., I9B7; Bardin L. Les mécanismes idéologiques de la publicité. -P.: J.-P. Delargo éditeur, 1975» Bellanger 0., Godechot J., Guiral P. ïerrou F. Histoire générale de la presse française. ïoaa V: de 1956 à поз ¿ours. - P.: P.U.F., 1976; Charon J.-t.l. les stratégies multimédias dos quotidiens européens. - P.: Khess, 1986; Chevallier J. Le Service public. - P.U."., 193?; Desbarats B.-S.

Les chances de l'écrit face à l'audiovisuel. - P.: Régie Presse, 1987; Ellul J. Histoire, de la propagande. - P.: P.U.F., 1976; Europe aOOO: Quelle télévision? Le Rapport du Groupe de prospective sur la télévision européene, Juin 1988; L'Etat de la France et ses habitants. - P.: Editions ds la découverte, 1935; Le F'ebre. le choc daa télés. - P.: H.Laffont, 1937; GuillauKa I, La presse en fiance. - P.: Editions de la découverte, 1988; Greffe P., Greffe P. la publicité et la loi. - 6eéd. - P.: Librairies techniques, I9B?; Hanelet M.-P. Un Prolétaire au "Figaro". De Pierre Brisson à Robert Hersant, - P.: Grasset, 1987; Jamet II. La presse périodique en France. - P. t Aroaad Golin. éd, 1963; Lagneau G. La Sociologie de la publicité. - P.U.F., 1977; Leduc E. La publicité, uns force au service de l'entreprise. -9eéd. - P. s Bordas, 1937; Mathieu M. La presse quotidienre régionale. - P. j P.U.F., 1985; Le Monde, Dossiers et documents. La Révolution des médias. - P., 1984; la Monde diplomatique, la comunication victime des marchands. - P., Novembre I9S8; Ko-rienval J. Les créateurs de la grande prossoen France. - P.i éditions Spas., 1954; PcrieiD-Daville D. La liberté de la presse n'est pas à vendre. - P.s Editions du Seuil, 1978; Solbès J. Media business! Argent. Idéologie. Désinformation. - P.: Messidor, 1988; ïerrou F. L'Information. - P.: P.U.F., 1985; Thibau Explorer le Journal. - P.! Hatier, I98S; Ïoussain-Demoulin H. L'éccnonie des EÔdiaa. - P.: P.U.F., 1987..

лзводства и распространения, накладывает отпечаток на всю экономику СМИ, Зачатую роль в экономике СМИ играет реклама. По собственному усмотрении рекламодатели могут создавать благоприятный режим дая одних средств массовой информации и дестабилизировать ц>угие. В результате жесткой конкурентной борьбы на информацион-юм ринке остаются самые значительные, экономически здоровые пред-1риятия, происходит концентрация капитала и образование групп.

Во второй главе - "Тенденции развития СМИ Франции в 80-е го-ад и основные информационные группы" - рассматриваются условия формирования современного информационного пейзажа Франции, и ос-ювные "действующие лица" на информационной сцене.

Концентрация обусловлена спецификой современного производ-зтва, го есть обязательна для оптимизации функционирования эко-юмики любой промышленно развитой страны.

Существенным признаком современного этапа развития француз-:ких СМИ является разрушение семейно-клановых группировок, перо-ггруктурирование капитала, и в частности, утверждение акционэр-юй формы собственности, которая делает капитал более подвпшшм, ¡блегчает ого перелив из одной отрасли в другую, благоприятству-¡т слияниям и поглощениям корпораций, то есть концентрации капитала.

/

В условиях современного крупномасштабного общественного про-!зводства в капиталистическом аире, его растущей интернационализации именно корпорация оказалась той формой капитала, которая твердилась ¡сак господствующая. Иногда происходит дробление контрольных пакетов акций, принадлежавших учредителям, мегду- их на- • -ледниками и в конце концов акции оказываются на рынка ценных !умаг. В свои очередь покупка акций как средство помещения сбо-)0"'эний и сравнительная ловкость их купли и продзул привлекают

-ге-

на этот рынок значительную часть населения. В итоге растет число лиц, прямо или косвенно владеющих акциями, и их доля в составе взрослого населения. Владельцами акций информационных групп Ашетт, СЕП-Коммюникасьон, Гавас, №-1, Экспансьон становилось все большее' число французов. Б середине 80-х годов 10$ французов имели акции и облигации промышленных, а среди них я информационных корпораций. -

Образование групп мультимедиа - существенная черта француз- -ских СМИ последнего десятилетия. Сохранилась горизонтальная и вертикальная концентрация. Наряду ,с этим все значвтелыше традиционно издательские, газетные, журнальные группы (Авэтт, Зроан, Гавас) вложили капитал в аудиовизуальные средства массовой информации. Это привело к. образованию групп мультимедиа.

Важнейшее явление в СМИ Франции - втотездниэ Даяансовогэ ка-рггала. Сосредоточение интересов в сфере кредита, финансов, ссудного капитала Традиционно б$ао отличительной чертой французской буржуазии.

Крупные финансовые учрэвдения - Банк насьональ де Пари, Кре-ди агриноль, Кредл Яионне, Сосьете яенераль, Коипани финансьер де Париба, Коыпани финансьер де Суэц, Креди мвтюэль и другие являются владельцами той или .иной части капитала средств массовой информации. Прибыли банкам, финансовым компаниям сулят вклады в аудиовизуальные СМИ, техническое оснащение радио, .телевидения, кино, в создание кабельных сетей. Выгодным оказывается приобретение прав на экранную продукцию. Пресса не пользуется большим расположением банков, так как ее финансирование сопряжено с высокой степеньи риска. Исключение составляют специализированные издания, в частности, финансово-экономические/В изданиях "Эн-вестщэ", "2урналь да финанс", "Кот Дефосса", "Эпарне", "От фи-

нанс" участвуют общества Палас финанс, Архимедиа, Ин-КОМ, Компани финансьер дю Скриб, банки Париба, Креди агриколь. У СМИ тоже прямая заинтересованность в связях с финансовыми компаниями. Продажи, приобретения, поглощения, слияния, заключения договоров характеризуют этот развивавшийся сектор. Для успешного ведения дел они нуждаются в компетентности и надеяности банков. ...... Г»

Отметж также, что саше здоровые в экономическом отношении предприятия СМИ Франции стали продавать свои акции на бирже. Это -Ашетт, компания Буига, СЕП-Коммюникасьон, Экспансьон,.Гавас, Кома-рег. Основное преимущество, которым обладают компании, имеющие доступ на бирху, - возможность использовать ее как источник.внешнего финансирования и так источник дополнительного капитала.

Чтобы сделать французские предприятия конкурентоспособными / на мировом рынке.в.преддверии образования единой Европы начала проводиться приватизация. За время с ноября 1986 года по январь 1987 года 22 предприятия, национализированные в 1882 году и одно (Гавас), национализированное в 1545, были переданы в частные руки. Опыт наглядно демонстрирует низкую эффективность государст- , венного сектора во Франции. Национализация оборачивается разбуханием управленческого аппарата и все большей зависимостью государственного сектора от бюджетных-дотаций, оплачиваемых рядовым, налогоплательщиком. Вследствие распыления акционерного капитала, приватизация затрагивает интересы широких слоев населения. Поэтому стал подвергаться пересмотру традиционный лозунг левых сил о национализации. ,

! ' I

Для того, чтобы занять достойное место на едином европейском рынке,, французским промышленные предприятиям, банкам, страховым компаниям необходимо укреплять свой капитал. Приватизация в секторе СГЛИ также проводилась с целью укрепления францу зских

информационных корпораций, которые смогли бы принять вызов Мэр-дока, Максвелла, Еертельсмана. От кестках рамок, поставленных государственной формой собственности, освобождался аудиозизудльшй соктор. Оценивая с расстояния в несколько лет процесс го:!гатпза~ ции СГ.Ш во Франции, в диссертации отмечается эволюция обцесгт-эн-ного мнения от полного неприятия и непонимания до терпимого отш-шения и одобрения. Процент французов, отрицательно отнэспвсихся к приватизации, не переставал уменьшаться.

Чрезмерная опека со стороны государство радио и телевидени,? _ сдерживала конкуренцию, что в свою очередь сказывалось па качестве французских программ. Частная инициатива, годами подавляемая монополией на производство прэгрзк.1 государственного объединоши Сосьете франсез де лродюксьон, теперь получила паэвитие. При этом отав частной, TS-I показывает больые французских художественных произведений, чем она это делала будучи общественной.

Последнее десятилетие характерно выделением среди журналистов новой црослойки. Это не только творческие работники в мастера слова, но и специалисты в вопросах управления и экономики пре; цриятий, то есть подлинные менеджеры.

В послевоенные и в особенности 80-е годы сектор СМИ стал па столько гигантским, что управление им не монет вестись иными сре ствами, чем менядтатентам, -блтегим к ггоог.таленномт.

Из-за огромных финансовых затрат создание новых газет и жур налов затруднено, поэтому широко используется финансовое проникновение в уке существующие издания и их скупка. В этой связи 'иенедзд.гента как средства экономической защиты еще более возраст«

Одна из причин прихода менеджеров в СМИ следующая. Ряд из» ний переходил от наследству от отца-к сыну. Младшее поколение з частую оказывалось слабо подготовленным для руководства издание

так что часто приходилось обращаться к соответствующим специалистам. Талантливые управляющие пришли в группы Ашетт, СЕП-Комыюни-касьон, Говас (Еан -Люк Лагардер, Бруно Ромер, Пьер Дозьо, Андре Русле).

Том, где младшее поколение оказалось неспособным к организации управления, произошел распад семейно-клановых группировок (группы Дассо, Дель Дюка, Пруво). Продолжить дело основателя компании Эмильеиа Амэри смог его сын Филипп. Процветающей является группа экономической прессы Экспансьон второго поколения семейства Оерван-Шрейберов. Обучают своих сыновей искусству делать бизнес? с помощью средств массовой информации Нан-Лик Лагардер и Ро-бер Эрсан. Арно Лагардер, 2ак и Мишель Эрсан являются управляющими в дочерних фирмах соответствующих компаний.

Конечно, завоевание рынка, больше тираки, рентабельность, информационного предприятия достигаются в огромной степени благодаря действиям талантливых журналистов, творческих работников, внимательнейшим образом следящих за состоянием общества. Но успех становится возможным потому, что лили, занимающиеся содержанием информации опираются на безупречно продуманный менеджмент.

Интернационализация капитала в средствах массовой информации явилась естественным продолжением процесса концентрации в различных странах. Используя условия приложения капитала в международном масштабе, транснациональный капитал получает сверхприбыли, используя наиболее эффективные комбинации ресурсов, захватывая наиболее прибыльные рынки.

Несмотря на суцеотгуюаще внутри "Общего рынка" экономические противоречия и далеко не редкие таможенные "войны", общая тенденция вела не только к экономической, но и к политической и культурно-бытовой интеграции его членов. Предусматривается за-

вершение формирования единого ринка к концу 1992 года. Он должен включать свободное передвижение в рамках ЕО товаров, лвдей, услуг .а капиталов. По мере приближения назначенного срока в государствах Сообщества все шире разгораются споры практически по всем аспектам западноевропейской интеграции.

. Французская промышленность занимает не очень прочные позиции внутри Сообщества. Низкая конкурентоспособность промышленности в сочетании'с высоким уровнем безработицы ставит перед Францией сложные социально-экономические вопросы. ,

В рамках интеграции французской промышленности в мировое капиталистическое хозяйство происходит интернационализация капитала информационных фирм. Экспансия на внутреннем рынке таких объединений, как Ашетт, Гавас, группы Эрсана и других встречает преграды в виде законов, не позволяющих превышать определенный уровень концентрации. В общем процессе интернационализации европейское направление является для Франции приоритетным.

Значительно усилилось проникновение иностранного капитала во французскув прессу. В начале января 1988 года экономическая французская газета "Эяо" была продана английской издательской группе Лирсон-Лонгмэн, выпускающей газету "Файнэниш тайме". Это первая в истории французской прессы подобная сделка: никогда раньше ни одна из газет не' переходила в полную собственность иностранной фирмы.

Дате в пределах "Общего рынка" сделки в.областц СМИ должны регули-

!

роваться особыми законами. Такие газеты, как "Экс*", "Монд" составляют национальную особенность Франции, являются источником формирования общественного мнения, частью политической и культурной жизни страны. Непозволительно рассматривать их как движимое имущество, которое можно перемещать куда угодно, лишь бы это было .в пределах Сообщества. Именно французский закон делает СМИ страны наиболее

проницаемыми для европейских партнеров. Таким образом, в условиях обострения конкуренции на международной арене, в результате вторжения на рынок французской прессы европейского капитала формируется невыгодное дая Франции, диспропорциональное соотношение капиталов. Иностранный капитал, доля которого увеличивается, будет ока-' зывать все большее' влияние на производство духовных ценностей во Франции, на производство информации. Общественные деятели Франции и, особенно, юристы призывают к учету уроков продажи "Эко", к выработке Францией четкой позиции по отношению к току, что является ее национальным достоянием, к выработке общего законодательства, которое могло бы регламентировать деятельность СМИ в Европе во избежание приобретения преимуществ тем или иным государством.

Все- вышеназванные тенденции в той или иной мере в 80-е годы

проявились в формировании французских информационных групп.

О

• Конспективно в работе представлены информационные группы' Франции: Амори, СЕП-1'оммюникасьон, Байяр-пресс, Эдисьон Мондьяль', Экс-пэнсьон. Успехи кавдой из названных компаний обсловлены различными факторами. Спрос на специализированную информацию (СЕП-Коммюникасьон и Экспансьон издают профессионально-технические и экономические журналы) увеличился в связи с волнениями на бирже, расширением коллективного владения пакетами акций, ростом'числа мелких вкладчиков в процессе приватизации. Группе Лмэри приносит основную прибыль спортивная газета "Экип", велогонка "Тур де Франс", телематическая слуя:ба, региональные газеты, местные радиостанции и шестой канал телевидения М-6. Стабильно увеличивается распространение издцгай католической группы Байяр-прэсс, открывшей свои филиалы в Бельгии, Канаде и Гонконге. Выход на международный рынок объясняется огромным опытом, накошенным в издании периодики для детей, подростков и лиц третьего возраста. По-прежнему находят свою аудитории «урна-

лн "сердечной прессы" в журналы мод, на выпуске которых специализируется преемница Дель Дюка группа Эдисьон Мондьяль.

Подробно в диссертации рассматривается история формирования • и современное состояние трех самых значительных французских компаний. Каждая из них развивалась сначала преимущественно в одной области - газетной (группа Эрсана), издательской (Ашетт), рекламной (Гавас). Затем произошла диверсификация деятельности групп и они стали предприятиями мультимедиа. Интерес к этим группам возрастает, так так они проявляют активность в СМИ стран Восточной Европы и именно эти фирмы вышли на советский рынок.

Ашетт - одно из самых процветающих предприятий Франции и Европы, прошедшее путь от маленького книжного издательства, основанного в 1826 году Луи-Крнстофом Ашеттом, до гигантской корпорации, имеющей торговый оборот 29 млрд. франков и входящей в сотню крупнейших промышленных фирм страны. Сейчас группа Ашетт представлена такими сферами деятельности, как книгоиздание, издание газет и куриалов, телевидение, кино, распространение печати. В компетенцию книгоиздательской области Ашетт, составляющей пятую часть всего издательского дела'Франции, входят: серки универсальной литературы, учебная литература, карманные книга, сентиментальные романы, ежегодники, справочники. Ашетт принадлежит первенство в разработке европейской электронной энциклопедии, записанной на компакт-диски. Группа контролирует периферическую радиостанцию Эроп-1, 25% капитала Пятого канала телевидения, издает воскресную национальную газету "Франс-диманш", популярные журналы "Пари-матч", "Эль", "Теле-7 жур", провинциальные газеты и журналы различно!; периодичности. Подразделение Теле-Ашетт занимается производством телевизионных, рекламных фильмов и кинофильмов. Ашетт представлена во многих странах Европы и США. Это транснациональная корпорация, ди-

намично развивающая традиционнее секторы, осваивающая новые технологии, идущая по пути диверсификации. Капитал Ашетт переплетен с капиталом фирмы Матрз, производящей электронное оборудование для военной промышленности. Ашатт - одна из немногих во Франции информационных групп, акции которых котируются на бирже.

Группа Зрсана. В области ежедневной периодической печати самой значительной на сегодняшний день является группа Робера Эрса-на. Пропагандистская сила и политическое значение данной компании заключается не только в количестве публикаций, ко и в их геогра-фг .еской масштабности. Здесь представлены центральные издания, тайне, как "Фигаро", "Франс-суар", местные и региональные газеты, журналы; капиталы Эрсана помещены в радиостанции. Среди изданий Эрсана: общеполитические газеты, специализированные журналы, телевизионные еженедельники, журналы мод и г,д. Империю Эрсана представляют более 40 названий с общим распространением око-'ло 2-х млн. экземпляров для ежедневных газет и 3-х млн. экземпляров для других изданий. Товарооборот группы составляет около 7 млрд. франков. Вся эта масса печатной и.аудиовизуальной продукции, подготавливаемая более чем 10 тыс. .журналистов и полиграфистов, управляется из одного центра. Она охватывает практически все социально-профессиональные и возрастные категории населения.

Успех в 1950 г. первого издания "Ото-журналь" объясняет благосклонность банков, предоставивших Эрсану необходимые кредиты для расширения "дала". К 1975 г, завершается период формирования группы, который можно назвать "провинциальным": под контроль Эрсана попадают крупные провинциальные газеты Франции. В 60-е годы во власти концерна оказываются газеты французских заморских территорий. В 1975 году Эрсан приобретает "Фигаро" - га-

зету, являющуюся своеобразным символом Франции. Такие нововведения Эрсана, как иллюстрированные прилотания к столичным газе-' там ("Фигаро-магазин", "Фигаро-мадам", "Фигаро-ТВ"), являются одними из самых популярных в стране, они позволили сделать рентабельным производство национальных ежедневных газет. Политика "бесплатных" приложений к ежедневным газетам, регионализация парижских газет - эти изобретения Эрсана были взяты на вооружение другими группами и способствовали улучшению финансового положения терпящих убытки газет. Оправдал себя расчет на привлечение средств местных рекламодателей.

Б-конце BD-x годов Эрсая контролировал около 28$ общего распространения ежедневных газет. Демократические силы Франции считают такой уровень концентрации чрезмерным, наносящим ущерб плюрализму, и требуют пересмотра законодательства, допускающего его.

Группа Гавас. Груша Гавас носит имя создателя первого.во Франции информационного и рекламного агентства Шарля Гаваоа. Государственное предприятие с 1945 года, агентство Гавас в 1987 году было приватизировано."Основу ядра акционеров составили Банк Верн, Лионез дез О, Сосьете кенараль, Париба, Креда агри-ксль,'Сосьдта насьональ де' Бельжик, промышленные компании и ; платный'кодированный телеканал Каналь плюс. Одной из задач приватизации бшм освободить Гавас от репутации проправительственного учреждения, изменить политическое лицо фирмы. Стратегия Гавас - развитие на международном рынке. Масштабы деятельности группы во Франции (контроль одной пятой национального рекламного рынка) слишком значительны, чтобы можно было планировать ах увеличение без риска нарушать антитрестовское законодатель-

ство. Избыточная, чрезмерная концентрация в сфере рекламного бизнеса обеспечивает огромную власть, позволяет влиять на ориентацию СМИ. Секторы фирмы, которые пока можно беспрепятственно расширять в пределах Франции - печать (бесплатные издания, региональная пресса, ежегодники), радио, телевидение. ¡Гавас участвует в процветающих специализированных изданиях экономической прессы, в Каналь плюс. Выпуск электронных ежегодников, видеодисков, вклады в туризм - таковы новые сферы вложения капитала компании, товарооборот которой 15 млрд. франков.

В результате изучения процессов, происходящих в французских СМИ в 80-е годы, диссертантка приходит к выводу о том, что страна ша по пути устранения отличий этой отрасли от аналогичных еЯ в европейских странах, и США.' Бурный экономический рост крупных корпораций (Ашетт, Гавас, Эрсан), разорение отдельных мелких предприятий усилили тенденцию к концентрации. Распадались семейно-кла-йовые группировки и шо переструнтурированле их капитала.'Акционерная форма собственности и корпорации утвердились как самые жизнеспособные. Возросло число французов, владекщих акциями информационных предприятий. Наряду с сохранением горизонтальной и вертикальной концентрации, произошло образование так называемых мультимедиа - компаний, занимающихся не только изданием газет и журналов, но имеющих вклады в рекламный бизнес, в радио и телевидение .

Укрепил свои позиции во французских СМИ промышленный и финансовый капитал. О

. Политика приватизации непосредственно затронула сектор СМИ. Устранение государственной монополии на радио и телевидение стимулировало небывалое развитие рекламного бизнеса.

В послевоенные и, в особенности, в 80-е годы сектор СМИ стал настолько гигантским, что управление им не может вестись иными средствами, чем менеджментом, близким к промышленному.

В рамках интеграции французской экономики в мировое капиталистическое хозяйство происходит интернационализация капитала информационных фирм. Французские группы перешагнули границы своей страны, иностранные компании проникли на французский рынок.

В заключении подводятся итоги работы. Сравнение сектора средств массовой информации с другими секторами экономики показывает, что лишь несколько компаний обладают солидным капиталом, позволяющим действовать как самые мощные индустриальные группы. Они задают тон технической модернизации, диверсификации в СМИ.

Именно в 80-е годы в средствах массовой информации Франции произошли кардинальные преобразования, обеспечившие их динамичное развитие. В русле планов создания к концу 1992 года единого европейского рынка условия функционирования французских СМИ были максимально приближены к европейским.

По. робное изучение статей расходов и источников финансирования печати, радио, телевидения дает ключ к пониманию тенденций, проявившихся в деятельности французских СМИ в 80-е годы. Традиционно издательские, журнальные фарш вложили капитал в аудиовизуальные средства, рекламный бизнес. Значительно обострился интерес к СМИ у промышленных корпораций.

Как показывает практика, диверсификация во многих случаях базируется на учете определенных технико-окономичоских соображений. Если речь идет о СМИ, то проникновение в оту отрасль, на находящуюся в прямой производственной связи с основной отраслью промышленной группы, часто крайне выгодно не только экономически, но и политически.

На 80-а годы приходится активное вторжение в СМИ банковского капитала..У СМИ токе прямая заинтересованность в связях с финансовыми компаниями.

Самые здоровые в экономическом отношении предприятия СМИ стали продавать акции на бирже. Это - Ашетт, компания Буига, СЕП-Коммюника<5Ьон, Экопансьон, Гавас. Доступ на биржу открывает дополнительный источник финансирования.

Невиданных ранее масштабов достигла интернационализация капитала. Однако, введение таможенных ограничений влияет лишь на вьоз материальных ценностей. Намного труднее регламентировать распространение духовной продукции. Гак, на телевидении все же, несмотря на противодействие деятелей'культуры и протест большинства французов, утвердилась американская форма показа рекламы -перерезывание сценических и экранных произведений. Поэтому, бесспорно, необходимое для страш преодоление отсталости в сфере рекламы; имело и определенные негативные черты.

В целом, задачи борьбы демократических о ил Франции видятся сейчас несколько иначе, чем ранее. Выдвигать лозунги борьбы с экономически!® императивами времени - приватизацией СМИ, интернационализацией капитала СМИ, образованием крупнейших корпораций - бесполезно и анахронично. Французские СМИ будут развиваться по законам, продиктованным экономикой. То.есть, преобладающей формой собственности будет корпоративная, продолжится укрепление самых мощных- компаний, все большее количество информационных предприятий будет продавать акции на бирже в целях привлечения дополнительного капитала. Франции>необходимо интенсивное развитие сектора СМИ, чтобы не оказаться в ущербном.положении среди других европейских стран.

Задачи демократических сил - следить за тем, чтобы концентрация капитала в СМИ нэ становилась чрезмерной, не подавляла конкуренции. При образовании мощных информационных ТНК необходимо- зафиксировать границы концентрации, чтобы избежать угрозы плюрализму и свободе информации. ,

Резкое изменение приоритетов в сторону экономической рентабельности не должно привести к выхолащиванию средств массовой информации. Многие юристы сходятся во мнении, что законодательство/в области СМИ должно быть продумано в связи с образованием единой Европы, чтобы не давать преимуществ одним странам в ущар< другим. Иначе увеличивается риск потери национального лица.СМИ. Для Франции это особенно актуально, так как именно здесь только преодолевается отставание аудиовизуального сектора, до недавнего времени сдерживаемого государственной монополией; рекламного сектора. , ■ .

Для того, чтобы иметь возможность сохранить в-Европе телевидение высокого.качества, была создана специальная группа перс пективного планирования европейского телевидения. Это еще раз подтверждает важность телевидения в европейской етзнв и нежелание предоставить его исключительно диктату рынка. Задача групп! способствовать установлению 'взаимодействия меаду общественными и! частными каналами, поддерживать соревнование в повышении качества программ, контролировать количество и качество рекламы, помогать в разрешении лингвистических проблем. Одним словом, и теграция меккапиталистических .отношений происходит по всем аспектам. Вавной составляющей европейской культуры станут СМИ. Поэтому, неудивительно, что развитие СМИ Франции идет по пути устранения различай с европейскими партнерами.

По теме диссертации автором опубликованы следующие работы.

1. Печать Франции в 1986 году. - Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика, - 1987. - К 5. - 0,5 п.л. >

2. Печать Франции в 1987 году. - Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 1988. л/6'5. - 0.5 п.л. ; '

3. Печать Франции в 1988 году. - Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 1989. - Л 5. ~ 0,5 п.л.

4. Реклама во Франции. - Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. - 1990. - № 5. -0,5 п.л.

5. Буржуазная журналистика во французском реалистическом романе. - Деп. в ИШШ АН СССР от 02.10.1986 г., регистр. Л 26980. -I п.л. -

¿¿¿.¿¿¿.тУ^