автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Концепция региональной российской газеты

Полный текст автореферата диссертации по теме "Концепция региональной российской газеты"

На правах рукописи

КИРШИН Борис Николаевич

КОНЦЕПЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ РОССИЙСКОЙ ГАЗЕТЫ (на примере «Челябинского рабочего»)

Специальность 10.01.10 - Журналистика

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Екатеринбург - 2006 -=» —•

4

Работа выполнена на кафедре периодической печати ГОУ ВПО «Уральский государственный университет имени A.M. Горького».

Научный руководитель: доктор философских наук,

профессор В.Ф. Олешко

Официальные оппоненты: доктор философских наук,

профессор Ю.А. Ермаков

кандидат филологических наук, доцент В.Л. Иваницкий

Ведущая организация: ГОУ ВПО «Ростовский

государственный университет»

Защита состоится « » 2006 г. в ^^ часов

на заседании диссертационного совета Д 212.286.09 по защите диссертаций на соискание ученой степени доктора филологических наук при ГОУ ВПО «Уральский государственный университет имени А.М.Горького» по адресу: 620083, г. Екатеринбург, пр. Ленина, 51, комн. 248.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Уральского государственного университета имени A.M. Горького.

Автореферат разослан «____» о^с_2006 г.

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат филологических наук, л у /

доцент Б.Н. Лозовский

0_оО£ /V

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Региональная пресса является важнейшей частью общенационального информационного пространства, своего рода основой всей российской системы средств массовой информации (СМИ). Лучшие региональные издания обладают неповторимыми чертами. Читательская аудитория таких газет во все времена была объединена искренним интересом к материалам своей газеты. Тем не менее, есть у этих изданий, в большинстве своем возникших в годы советской власти, сходные параметры, сформировавшиеся под влиянием жестких идеологических установок и общей стратегии централизации и унификаций, характерной для советского времени. Если набор характеристик, обеспечивающих уникальность региональных газет, включает в себя содержательную и композиционно-графическую модели, особенности отношений с аудиторией, жанровую палитру и стилистику издания, то в перечень констант входят такие параметры, как статус издания, определяемый прежде всего характером учредительства, его экономический механизм, коммуникативная стратегия.

Совокупность названных характеристик составляет понятие «концепция печатного издания», как его описывают современные исследователи прессы (В. Иваницкий, В. Тулупов и др.)- В нашем исследовании понятие «концепция» трактуется как система профессиональных представлений и норм, служащая основой для деятельности на информационном рынке.

Характеристики, отвечающие за «лицо» издания, более подвижны; они могут изменяться в зависимости от ситуации на информационном рынке, результатов маркетинговых исследований, веяний моды. Другие составляющие концепции более стабильны, они могут оставаться неизменными на протяжении значительного времени. Для их модификации требуются более серьезные основания. К примеру, статус областных газет, учрежденных в советское время партийными комитетами, оставался неизменным в течение семи десятилетий. За эти годы не претерпели принципиальных изменений обеспечивающий их деятельность хозяйственный механизм и методы управления изданиями, их коммуникативные стратегии. Трансформация этих важнейших параметров региональной прессы произошла в результате смены общественно-политического

строя в нашей стране. РОС. ПДЦИОПАЛЬНАЯ

БИБЛИОТЕКА С.-Пегербург

ОЭ 200 ¿акт 6 ¥/{/

Именно эти, базовые характеристики, составляющие основу концепции региональной газеты, интересуют нас в рамках данного исследования в первую очередь. Радикальное обновление российского общества в конце двадцатого столетия предопределило ее модернизацию. Региональная пресса должна была адекватно отреагировать на изменение характера учредительства, новые экономические условия, иные методы хозяйствования и другие вызовы времени. Лучшие региональные газеты, к каковым по праву относится «Челябинский рабочий»1, сумели успешно ее решить. Поэтому опыт «Челябинского рабочего» представляется достаточно основательным примером эффективной адаптации к новым социально-политическим и экономическим условиям.

В то же время для многих в прошлом советских (партийных) региональных газет обновление основных концептуальных характеристик оказалось проблематичным Не выработав в новых условиях соответствующих инновационных подходов к деятельности СМИ, они столкнулись с серьезными трудностями политического и экономического характера. Результатом столкновения с преображенной российской деятельностью стал кризис региональной прессы Некоторые издания при этом вынуждены были прекратить профессиональную деятельность.

Потери и для СМИ, и для общества, конечно же, ощутившего существенное сокращение важного отряда отечественной прессы, могли быть меньше, имей редакции региональных газет ясное представление о происходящих процессах, четкую программу действий в необычной обстановке, научно обоснованный прогноз перспектив развития российского информационного рынка Этим объясняется актуальность данного исследования, посвященного изучению и историко-сравнительному анализу концепции региональных СМИ новейшего периода, обобщению опыта их трансформации, а также рассмотрению сопутствующих этой проблеме вопросов адаптации печатных СМИ, их работников и потребителей продукции к рыночным условиям В этом контексте представляется чрезвычайно востребованным исследование опыта крупной ре-

' В 1996 и 1999 гг лучшая региональная гагета России по итогам Всероссийского фестиваля ре!ИО-нальной прессы «Вся Россия» в 2004 г по итогам Всероссийского конкурса «Зоютой 1 пит ь

гиональной газеты, сумевшей плавно изменить свой курс и добившейся благо-ларя этому весомых творческих и экономических результатов

Объектом исследования выступает региональное издание как субъект системы российских СМИ Внимание к данному отряду газет объясняется тем, что в ходе социально-политических реформ часть из них трансформировалась в новый для нашей страны тип качественной независимой прессы, наиболее отвечающий интересам гражданского общества. Этот процесс потребовал коренного пересмотра их концепции, в том числе ее базовых составляющих Поэтому концепция регионального издания представляется наиболее адекватным теме исследования предметом.

Степень разработанности проблемы. Заявленная проблема разрешима при обращении к нескольким отраслям научного знания, связанного с аналитикой современных общественно-политических процессов и исторического момента Недостаточно просто предъявить описание опыта жизнедеятельности газеты, важно указать на основные закономерности и детерминанты этого опыта. Рассмотрение конкретных фактов функционирования регионального издания имеет смысл лишь при фундаментальном описании места этого функционирования в общей системе социальных, экономических, политических, идеологических и т. п. отношений, складывающихся в определенный период времени. При этом важно учитывать исторический контекст этих отношений, что является обязательным условием прогнозирования жизнеспособности предлагаемой концепции.

Таким образом, проблему можно рассматривать с нескольких точек зрения, каждая из которых имеет свою историографию.

Это, прежде всего, история отечественной журналистики XX века Первый номер '(Голоса рабочего», с которого начинается биография «Челябинского рабочего», вышел в 1908 году, история газеты насчитывает почти столетие Нельзя рассматривать факты этой частной истории в отрыве от общего хода развития отечественной прессы. Поэтому для диссертанта существенными оказались основательные исследования истории журналистики, появившиеся в последнее

время и не окрашенные идеологическими конногатами2 Это работы Л Громовой, М Ковалевой, В Кузнецова, Р Овсепяна. Д Стровского

Важным показателем перемен, происходивших в журналистике в 1980-е годы, стали книги публицистических материалов «Если по совести» (1988), «Иного не дано» (1988), «Возвращенные имена» (1989), «Они не молчали» (1989), «Наше Отечество. Опыт политической истории» (1991), «История новейшей отечественной журналистики Февраль 1917 - начало 90-х годов» (1996), «Журналистика конца XX столетия: уроки и перспективы» (1998) Особо ценным представляется сборник материалов «Пресса в обществе 1959 2000»3

Что касается новейшего периода, то можно отметить следующие работы, посвященные историческому осмыслению функций журналистики «Система средств массовой информации России» (1994), «История новейшей отечественной журналистики Переходный период (середина 80-х - 90-е годы)» (1996). «Пять лет свободы печати» (1996), «Массовая информация' стратегия производства и тактика потребления» (1996), «Средства массовой информации- системные характеристики» (1996), «Журналистика в переходный период- проблемы и перспективы» (1996).

С другой стороны, важной частью проблемы является сама теория массовых коммуникаций в ее современном состоянии, поскольку она помогает осмыслить механизмы действия той или иной концепции. Здесь были задействованы труды «отцов» теории постиндустриализма и информационного общества (К. Поппер, М. Кастельс, М Маклюэн, Э Тоффлер и др.). В основе анализа современного информационного пространства лежит теория Г Ласуэлла о главной функции коммуникативных систем - удержании равновесия, а также об их внутреннем устройстве (последовательное осмысление акта коммуникации по

~ Есть смысл отметить работы советского периода обобщающие проблемы становления и развизия советской печати однако укажем на идеологическую ангажированность этих исследований связанную с идеологически жестким периодом их появления Аптрппт> / Газета «Правда» в борьбе зп победу Октябрьской революции М 1954 Партийная и советская печать в борьбе за построение социалиша и коммунизма М 1%1 1966 Мштрш 1 Печать рожденная Октябрем М 1968 Печать и строительство коммунизма М 1969 кхз исцоь П Партийно советская печать в юды социалистической индустриализации страны М 1974 Миогонл-циональная советская журналистика М 1975 Иванова I' Партийно-советская печать в годы развернутого строительства социализма (1929 1937) М 1977 Матвиенко ( Партийная и советская печать как орудие социалистического строительства (1926-1932) Алма-Ата 1975 Советская журналистика и коммунистическое воспитание трудящихся М 1979 и др

Пресса в обществе (1959-2000) Оценки журналистов и социологов Док-1ы Гост А И Волков МГПхгачева СФ Ярмонок М Изд во Моек шк поли| иссл 2000 616 с

мере возникновения вопросов «кто говорит?», «что?», «по какому каналу?», «кто адресат?», «каков эффект коммуникации?»). Кроме того, теоретическими основаниями работы стали аналитические труды Е. Вартановой, Б. Грушина, С.Гуревича, И. Дзялошинского, Ю. Ермакова, Я. Засурского, И. Засурского, Е.Корнилова, Е. Корниловой, Б. Лозовского, Л. Майдановой, В. Мансуровой, В.Олешко, Е. Прохорова, Л. Свитич, М. Шкондина и др.

В результате, были обозначены основные подступы к теме. Наименее изученной частью оказалась сама региональная пресса. Здесь можно назвать отдельные наблюдения в общих исследованиях Р. Овсепяна и В. Кузнецова, а также книгу В. Стяжкина «Региональная-и локальная периодика» (М., 1996). Знакомство с этими исследованиями показало, что региональная пресса последнего десятилетия не становится объектом пристального внимания ученых, а уникальные траектории развития отдельных изданий не являются полем теоретизирования. Этим и определяется исследовательская ниша настоящей работы.

В то же время история самой газеты «Челябинский рабочий» уже подвергалась частичному анализу - в книгах «Время - газетной строкой» и «Репортаж из XX века»4. Для изучения первой (партийной) концепции региональной газеты ценной оказалась книга М. Воропаева «Газете поручается...»5, в которой изложен механизм партийной концепции. Вторая - концепция независимого издания - нашла частичное отражение в исследовании Е. Сарасова «Региональная пресса в системе политических коммуникаций (на примере печатных СМИ Челябинской области)»6.

Цель исследования - выявить основные черты концепции регионального издания в новых исторических условиях.

Цель определяет следующие задачи: 1) выявить на примере досоветской и советской истории газеты «Челябинский рабочий» механизмы формирования устойчивой концепции регионального печатного издания;

* Время - газетной строкой / Н. Булычева, Л. Вайн штейн, Г. Ерисова и др. Челябинск. Южно-Урап. кн, изд-во, 1988; Репортаж из XX века, Челябинск, 1998.

Норопиен М.Г. Газете поручается... О практике руководства партийным комитетом своим печатным органом. М.. 1983.

' ('ариспк И.А. Рег иональная пресса в системе политических коммуникаций (на примере печатных СМИ Челябинской области). Автореф.дисс.... канд. политич. наук. Екатеринбург. 2003.

2) проанализировать предпосылки, причины и следствия трансформации концепции регионального печатного издания в условиях перестройки и радикальных социально-политических реформ;

3) установить степень детерминированности этой трансформации,

4) определить особенности новой концепции регионального печатного издания в рамках постперестроечного периода;

5) выдвинуть прогностические оценки успешности этой концепции

В связи с целью и поставленными задачами на защиту выносятся следующие положения:

1 Успешность концепции партийной газеты определялась идеологическим монологизмом советского строя, тем не менее отдельные элементы этой концепции могут транслироваться и в новый тип концепции.

2. В ходе непосредственной журналистской деятельности по созданию ежедневной областной газеты вопреки концепции формируются черты профессиональной деятельности, корректирующие концепцию партийного издания «изнутри».

3. В нестабильный переходный период основной проблемной зоной становятся экономические проблемы, от корректного решения которых зависит степень независимости газеты.

4. Важнейшим условием формирования новой концепции является переориентирование коммуникативной схемы, в результате которого читатель (как потребитель информации) становится ее главным звеном и оказывается в позиции равного по отношению к производителю информации. Перенос акцеша в цепи коммуникации обусловливает модернизацию важнейшей составляющей концепции - коммуникативной стратегии, предусматривающей последовательное нарастание роли коммуниката. Внимание к этому изменению в коммуникативной цепи является принципиальным условием жизнеспособности концепции регионального издания.

5. С учетом демократических ориентиров находящегося в процессе становления российского общества адекватной моделью работы редакции будет командная (коллективная) система, составляющая основу коммуникативной стратегии и предусматривающая редуцирование контролирующих и усиление стратегических функций главного редактора.

Методы исследования Основным методом исследования следует признать конкретно-исторический, заключающийся в анализе последовательной цепи событий, связанных с функционированием конкретного издания, на фоне исторического развития страны Другим важнейшим метолом научного познания можно назвать системно-функциональный, предполагающий рассмотрение избранного объекта как вполне определенной системы, в действии которой основной пружиной являются функции Системно-функциональный метод используется сквозь призму исследований Н Лумана о примате функций над структурами7 Эта теория предполагает, что не структура порождает свои функции в силу самой своей сути, имманентных черт, но функции (особые зоны взаимодействия структур с миром) заставляют структуры «отвечать» на них определенным образом. Тем самым системно-функциональный метод позволяет обнаруживать в различных явлениях систему «вызовов» и «ответов», которая и определяет динамику происходящих в структуре процессов. Наконец, важное место в диссертационной работе занимает сравнительный метод, в основе которого - принцип сопоставления. Постоянное обращение к рядам сопоставимых объектов позволило получить максимально объективные выводы о главном предмете данного исследования.

Следует также указать на основной логический подход к эмпирическому материалу - индукцию Индуктивный путь анализа (восхождение от частного к общему) способствовал логике изложения основных научных положений исследования. Отметим, что дедуктивный путь не представлялся возможным, поскольку общей теории функционирования прессы как социально-политического института современного общества применительно к российской ситуации не существует. В части работы, посвященной исследованию идеологических мар-кираторов журналистских текстов, использована методика кон гент-анализа.

Научная новизна исследования заключается в переосмыслении с современных научных позиций прошлого опыта газетной работы, выявлении в нем устойчивых, доминирующих черт и инвариантов, неуничтожимых во время смены эпох В связи с этим следует отметить принципиальность научного обоснования роли читателя в формировании концепций региональной печати. Научная новизна, таким образом, состоит в том, что концепция независимого

I ulnnaiiii N So/iolneiscltt АнШпщпу Aufsätze /иг 1 hconc sonaler Systeme Opladen 1982

издания впервые представлена как теоретически обоснованная модель, с научной точки зрения обоснована командная (коллективная) организация работы редакции; выявлены научные основания изменения роли главного редактора в структуре редакции газеты

Практическая ценность предпринятого исследования заключается, прежде всего, в обосновании концепции крупной региональной газеты в современных российских условиях Сама эта концепция может рассматриваться как готовый практический конструкт, обобщение опыта, способное стать базой для создания новых и трансформации работы ныне действующих изданий Использование этого опыта имеет большое значение и потому, что соответствует основной задаче современных СМИ - сохранению независимого статуса и выполнению пакета желательных функций, важнейшие из которых - обеспечение общества объективной информацией, стимулирование процессов интеграции и социализации граждан

Эмпирическая база исследования представлена подшивками газет «Голос рабочего», «Советская правда», «Известия Челябинского военно-революционного комитета», «Известия Совета рабочих, крестьянских, казачьих, мусульманских и армейских депутатов», «Степная коммуна», «Советская Сибирь»8, «Челябинский рабочий» с 1908 по 2004 год Кроме того, использованы архивные материалы, в частности, книги приказов редактора газеты, переписка редакции с предприятиями, организациями, учреждениями по вопросам основной деятельности. Особое внимание уделено материалам последних пятнадцати лет - времени перехода газеты к новой концепции.

Апробация работы. Основные положения диссертации обсуждались на Межвузовских научно-практических конференциях в Московском государственном университете (2002, 2004 гг ), Уральском государственном университете (2000, 2005 гг ), Челябинском государственном университете (2002-2006 гг ), а также в ходе российских и международных медиафорумов, семинаров и мастер-классов редакторов и издателей региональных газет, в работе которых участвовал соискатель в частности, на медиафоруме «Кризис, перемены и развитие» (Маастрихт, Голландия, 24-25 октября 2001 г), медиафоруме МОЬР (Белград, Сербия, 7-8 ноября 2003 г), на мастер-классе для редакторов областных,

41 !а (елния ! аюты с 1008 по 1920 гоч

городских и районных газет Горьковской области (Нижний Новгород, 3 июня 2002 г), мастер-классе для редакторов областных, городских и районных газет Кировской области (Киров, 4 июня 2002 г), мастер-классе для редакторов областных, городских и районных газет Республики Чувашия (Чебоксары, 5 июня 2002 г), на семинаре редакторов областных, городских и районных газет Приволжского федерального округа (Нижний Новгород, 19-20 февраля 2004 г.), на семинаре редакторов газет Республики Башкортостан (Уфа, 3 ноября 2004 г.), на семинаре-практикуме для топ-менеджеров региональных газет четырех федеральных округов России «Успешный медиабизнес и социальная ответственность региональной прессы» (Екатеринбург, 23 декабря 2004 г.).

Структура и объем работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. Содержание исследования изложено на 185 страницах, библиография включает 250 наименований.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, характеризуется степень ее разработанности, формулируются цели и задачи, определяются предмет и объект исследования, раскрывается научная новизна, излагаются теоретико-методологические основы и эмпирическая база, а также практическая значимость работы и апробация полученных результатов.

Первая глава исследования представляет исторический очерк формирования концепции «Челябинского рабочего» (1908-1991) и состоит из двух параграфов. Первый параграф («Выработка первой концептуальной модели») охватывает период с 1908 по 1927 год, в нем рассматриваются факторы, определившие основные концептуальные черты региональной партийной ra.se! ы в первые годы Советской власти. Это, прежде всего, складывающаяся система партийного руководства прессой (резолюция VIII съезда РКП (б) '<0 партийной и советской печати», циркуляры и письма ЦК о деятельности местных газет), в соответствии с которой сформировался механизм управления региональной газетой, оформилась коммуникативная стратегия Ее цель состояла не столько в информировании аудитории, сколько в идеологическом освещении партийных решений Рабоче-крестьянские корреспонденты, обеспечивающие значитель-

ную часть контента, не столько доставляют в редакцию новости и информацию, сколько рапортуют о событиях в терминах отклонения: с одной стороны, говорят о победителях соцсоревнования, с другой - о тех, кто не вписывается в рамки революционной идеологии и морали. Вместе с тем, показано, что, по мере укрепления Советской власти, содержательная модель региональной газеты изменялась - из агитационного листка она постепенно превращалась в издание, все больше отражающее повседневную жизнь региона.

Во втором параграфе первой главы («"Чепябинский рабочий" в период функционирования концепции регионального партийного издания (1927-1991)») показаны ключевые моменты реализации концепции региональной партийной газеты в диахронном аспекте В своих основных чертах она сформировалась к началу Великой Отечественной войны За годы войны определяющее звено концепции - партийное руководство газетой - обретает в общественном сознании высший смысл и непоколебимый статус Оно не воспринимается сотрудниками редакции в качестве отягчающего обстоятельства, поскольку журналисты были убежденными сторонниками партии. Это обеспечивало полное соответствие содержания и направления газеты партийной линии.

Сформировавшаяся в послевоенные годы содержательная модель регионального партийного издания в целом оставалась неизменной до хрущевской оттепели, когда она оказывается не вполне точным коррелятом партийного заказа. Региональная газета обретает новые черты: она повернулась лицом к своему читателю, стремится стать привлекательной для него, все больше приближается к частной жизни людей.

В 1980-е годы партийное руководство газетой становится все более формальным, утрачивает легитимность, не вызывавшую сомнений в первые десятилетия Советской власти. Проведенный анализ истории формирования концепции «Челябинского рабочего» позволил сформулировать ее основные положения, актуальные на исходе социалистического периода жизни нашей страны Следует отметить, что да иные положения в значительной степени универсальны для региональной партийной прессы России

1. Статус региональной газеты определялся ее принадлежностью к соответствующему партийному комитету, который выступал ее учредителем (совместно с Советом депутатов) Это наиболее устойчивый элемент концепции,

не выбывавший в годы Советской власти сомнений и практически не подвергавшийся модификации.

2 Существенная составляющая концепции - партийное руководство (управление) газетой Его легитимность обосновывалась прямым подчинением советских средств массовой информации партийным комитетам, предполагавшим обязательность исполнения не только решений партийных органов, но и «вышестоящих» органов печати Директивный характер партийного управления прессой редуцировал управленческий потенциал редакций, лишал ее стимулов для совершенствования издания

3 Поскольку партийная газета была частью партийного пропагандистского механизма, она выработала «особую систему манипулятивного воздействия на общество»9 Уровень этого воздействия менялся в ходе эволюции советской системы, сохраняясь на всех этапах ее существования.

4. Содержательная модель региональной партийной газеты в значительной степени определялась идейно-политической подчиненностью партийному комитету В силу своей повышенной лабильности она явственно отражала специфику различных этапов развития социалистического общества. Если оценивать эволюцию содержания региональной партийной газеты в целом, следует отметить его «движение к читателю».

Во второй главе работы, озаглавленной «Переход от концепции партийного издания к концепции издания независимого (1991-1993)», основное внимание сосредоточено на главных вехах переходного периода, определивших трансформацию базовых составляющих концепции региональной газеты. При этом важно было подчеркнуть зависимость траектории развития издания не только от общественно-политических и экономических условий, но и от позиции коллектива редакции.

В первом параграфе главы речь идет о смене учредительства - самом главном шаге к новому типу издания - независимого.

Второй параграф («Традииип и новаторство в выработке новой кониеп-шш регионачьной газеты») посвящен подробному рассмотрению эффективных элементов традиционной концепции (творческий потенциал редакции, ресурсы

( трт>1.мш 'I !1 Отечественные политические традиции в журналистике советского периода Екате ринйург И по \ ра.| \нта 2001 С 10?

бренда, рациональные организационные особенности, верность читателю), сохранение которых в сочетании с инновационными подходами к организации деятельности газеты позволило выработать концепцию независимого издания

Выбор экономического механизма деятельности редакции, обусловленный переходом страны к рыночной экономике, подробно рассматривается на примере кризисной ситуации 1992 года в третьем параграфе («Впияние рыночных факторов на формирование коннетпш независимого регионального издания») Автор находит свидетельства сопряжения данного процесса с модификацией коммуникативной стратегии газеты, которая уже на первом этапе независимого существования превращалась из мобилизационного центра, пропагандиста и агитатора в объективного информатора, «скорую помощь», центр реабилитации.

Четвертый параграф («Трансформация тематической структуры газеты в переходный период») предметно анализирует взаимосвязь содержательной модели издания и ее экономического механизма. В нем подробно рассматриваются эффективные издательские решения (выпуск вкладок, издание приложений), позволившие региональной газете удовлетворять более широкие читательские интересы, соответствовать новой роли, обусловленной сокращением присутствия на региональных рынках центральных газет

Изучение наиболее существенных характеристик экономической составляющей концепции независимой газеты завершает пятый параграф («Материальная и финансовая база независимого регионального издания»), в котором раскрывается значение собственной полиграфической базы, формулируются принципы действия эффективной рекламной службы.

Итоги проведенного во второй главе исследования основных закономерностей формирования концепции независимого регионального издания в переходный период можно сформулировать в виде следующих положений'

1 Несмотря на то, что основные составляющие концепции печатного издания достаточно жестко детерминированы закономерностями политического и экономического развития общества, у редакции практически всегда существует возможность выбора направления движения СМИ Это касается всех этапов формирования концепции - определения статуса издания, отработки экономического механизма, выработки коммуникативной стратегии Перспективность

выбора определяется приверженностью сотрудников газеты идее свободы печати, опорой на мировой опыт функционирования независимой прессы

2 В рыночных условиях приоритетное значение имеет тщательная отработка экономической составляющей концепции, включающей эффективный менеджмент, использование современных рыночных инструментов, строгое соблюдение экономического законодательства Она решающим образом влияет на другие составляющие концепции, обеспечивая или, наоборот, ограничивая уровень их реализации.

3 Новая концепция газеты успешна в том случае, если применяемые в ней подходы сочетаются с отвечающими новым условиям элементами опыта отечественной прессы. Прежде всего это относится к коммуникативной стратегии, ее творческим аспектам.

Глава третья «Реализация концепции независимой региональной газеты (1994-2004)» является важнейшей частью исследования. Именно здесь содержится анализ современной концепции независимого регионального издания, раскрывается ее значение для реализации СМИ в качестве института гражданского общества.

Первый параграф третьей главы («Стратегическое планирование развития газеты/>) излагает подкрепленные примерами из эффективной практики «Челябинского рабочего» теоретические основания стратегического планирования - одного из действенных инструментов, входящих в набор понятий, характеризующих экономическую составляющую концепции независимого издания Его основные параметры - тщательный анализ рынка, комплексный характер, четкая цель, нетрадиционные решения, реализация которых поддается измерению Умелое использование этого еще недостаточно применяемого в российское прессе, а на региональных рынках, возможно, уникального инструмента. как показано в работе, является важным условием успешной реализации концепции независимого издания.

Во втором параграфе («Место контента в общей концепции») демонстрируется значение содержания газеты для обеспечения экономической состоятельности издания, обозначены роль и место регионального компонента в его содержательной модели.

Экономически успешной, конкурентоспособной, ориентированной на будущее, отмечается в исследовании, может бьпь СМИ, удовлетворяющее актуальные запросы и коренные информационные нужды читателей, отвечающее на их самые жгучие вопросы Эту задачу помогает решить командная (коллективная) организация работы журналистов, применяемая в «Челябинском рабочем» Приниипы командной работы рассматриваются в третьем параграфе.

Реализация этих принципов (коллективное обсуждение ключевых этапов реализации содержательной модели, делегирование ответственности за контент участникам творческих команд, наличие в редакции представителя читателей и др ) помогает редакции выявить и максимально реализовать читательские запросы Конечная продукция командной организации работы журналистов -информационные пакеты - предлагает читателям различные мнения, позиции, взгляды на ту или иную актуальную проблему. По мнению Т. Фроловой, такие публикации - «поворот к диалогу, шаг вперед на пути разрешения общественных противоречий»10 Делая газету диалогичной, командная работа позволяет читателям реализовать потребность в самовыражении, помогая тем самым газете завоевывать новых сторонников, укреплять рыночные позиции. Наконец, командная организация подготовки журналистских материалов делает достижимым конвенциональный тип коммуникативной стратегии.

Поскольку большую часть своей истории российская пресса исполняла роль идеологического инструмента коммунистической партии, автор задается вопросом о присутствии в современной независимой газете идеологии как особого информационного фильтра и принципа позиционирования Идеологические маркираторы новостного контента подробно анализируются в четвертом параграфе (((Идеологический контекст функиионирования концепции независимой газеты») Сравнение новостного контента «Челябинского рабочего» с подобным контентом другой региональной ежедневной газеты («Уральские общественные ведомости») обнаруживает очевидную концептуальность содержания независимой газеты «Челябинский рабочий» сохраняет политический нейтралитет и независимость, что не мешает ему иметь определенную идеологическую базу Такой базой стала идеологема региональной автономности (интере-

1,1 Ф/?о/м<а / И Социальные приоритеты в коммуникативных стратегиям российских СМИ /' Вестиик Моек \н 1П ( ерия 10 Журналистика N I 2005

16

сов «своего читателя») Доказательством регионализма как идеологической доминанты служат акцентирование ведущих тем и вынос их на первую полосу. Все публикации этой газеты на первой полосе в центральной, самой маркированной позиции в исследованный период связаны с региональной самодостаточностью.

Таким образом, концепция независимой газеты предполагает опору на определенную идеологию, основные функции которой можно представить в виде следующего перечня:

1. Гносеологическая - функция идеологии, предполагающая установку на целенаправленное познание процессов, происходящих в обществе.

2. Аксиологическая - выдвижение в качестве ведущих таких ценностей, которые могли бы стать основой системы социальных норм, устраивающих общество.

3. Интегративная - предъявление читателям такой устойчивой системы норм и ценностей, принятие которой способствует объединению общества в условиях всеобщего расслоения.

4. Мобилизующая - идеология воплощается в призыве к обществу, заключающемся в активизации деятельности людей в направлении сохранения демократических свобод.

5 Прогностическая - в самой идеологии закладывается желательный прогноз развития общества в данных условиях, который рассматривается как предлагаемая общественности цель (свободное общество, в центре внимания которого - личность).

На страницах газеты такая идеология воплощается в определенном дискурсе, который, как показано в исследовании, определяет логику создания и позиционирования материалов.

В пятом параграфе («Сравнительная характеристика концепции партийной и независимой газет») две концепции сопоставляются с точки зрения их преемственности и трансформации. При этом концепция представлена в виде схемы, позволяющей четко обозначить ее параметры:

1) смысл существования субъекта (коммуникативная задача);

2) система отношений субъекта с другими субъектами;

3) схема строения деятельности субъекта:

- стратегическая цель,

- тактическая цель;

- система отношений внутри субъекта.

Первой принципиальной позицией при выработке концепции газеты является вопрос ее независимости от власти, исключающей политическую, идеологическую цензуру Другая сторона принципа независимости - независимость от «денежного мешка». Подчинение газеты олигарху, решающему с ее помощью политические или экономические задачи, равнозначно утрате независимости Исходя из этих положений, можно охарактеризовать концепции партийной и независимой газет.

Коммуникативная цель (стратегия) партийной газеты носит манипуля-тивный характер Задача такой прессы - пропаганда идеологии правящей партии. Коммуникатор (а через него и коммуникат - массовый читатель) должен быть всемерно включен в систему идеологических ценностей. Поэтому система отношений газеты с властью строится по принципу прямого подчинения (партия осуществляет руководство печатью). Это руководство, как было показано выше, представляет собой многоуровневую деятельность, когда каждый нижестоящий уровень ответственен перед вышестоящим. Зависимость прессы от партии идеологически обосновывается как единственно возможная и необходимая, продиктованная самим «духом» пролетарской печати Партия вооружена передовой теорией развития и, руководствуясь этой теорией, грамотно и верно строит свою политику, подчиняя печать главным задачам. При таком идеологическом обосновании не возникает проблемы с определением «прав» газеты. У нее ес[Ь одно-единственное почетное право - зависеть от партии.

Наконец, третья часть - схема строения деятельности субъекта. В основе схемы - стратегическая цель, которая может быть сформулирована как «построение коммунизма» Рассматривая свою деятельность как «вклад в общее дело строительства коммунизма», редакция определяет приоритетные варианты функционирования Фактически газета превращается в некий «микропартком» (общая тенденция большинства социальных институтов в тоталитарных государствах), живущий по организационным и идеологическим принципам «верхушки» Все тактические цели подчинены зтой модели Коллектив редакции

стремится работать по опережающей схеме, предугадывая основное поле контроля и усиливая работу на этом поле (например, ожидание важных партийных и государственных годовщин, отслеживание инициатив, получивших одобрение партии, выявление приоритетных сфер и сосредоточение усилий на их освещении и т.п ) Устройство редакции по принципу «микропарткома» соответствует этой тактике.

Можно сделать вывод, что концепция партийной газеты полностью соответствовала той системе жизни, которая сложилась в советском государстве «Вневременными» наработками этой концепции можно считать работу с письмами читателей, планирование творческой деятельности редакции, ее структуру, учитывающую творческие особенности предприятия.

После перестройки начали формироваться представления о концепции независимой региональной газеты. В отличие от концепции партийной газеты, смыслом ее деятельности стало соответствие запросам читателя по опережающей схеме Газета в условиях рыночной экономики вынуждена постоянно предугадывать потребительскую конъюнктуру, иначе она рискует обанкротиться. Перенос стратегического акцента из сферы идеологии в сферу прагматики представляется революционным и знаменует собой смену самой парадигмы функционирования газеты, в том числе регионального масштаба Однако при ближайшем рассмотрении стратегическая цель обнаруживает некоторые черты, родственные прежней модели.

В центре внимания оказывается читатель с измененным относительно прежней концепции сознанием, которое нуждается в некоем (пусть совершенно ином) журналистском продукте. Поэтому происходит смена коммуникативной стратегии. При этом газета остается важнейшим поставщиком общественно и социальнозначимой информации для своих читателей. Можно сказать, что эта функция усиливается: мир потерял стабильность, а человек нуждается в каких-то четких ориентирах. Именно поэтому опережающее определение читательской конъюнктуры оказывается общественновостребованным, а само понятие «конъюнктура» в этом контексте не имеет негативного значения Коммуникативная задача в такой парадигме может определяться как конвенциональная.

Если о манипулятивной коммуникативной стратегии написано множество исследований, то о конвенциональной начали говорить лишь в последние годы

Конвенциональная стратегия коммуникации предполагает наличие обшей позитивной (конструктивной) цели, достижение которой осуществляется за счет выработки общего языка для участников социумного диалога. Таким образом, в центре внимания оказывается деидеологизированный читатель, нуждающийся, тем не менее, в определенных твердых основаниях бытия Газета берет на себя функции поставщика информации в разрушенном относительно прежней модели мире, стремясь придать этой информации системный, упорядочивающий характер Выработка социально значимых конвенций может рассматриваться как миссия газеты нового типа

Внутренняя схема наследует некоторые традиции «старой» прессы (структура редакции, планирование и т. д.). Главный редактор, в силу командной организации работы редакции, не несет прежней ответственности за контент; у него появляется возможность сосредоточиться на экономических, стратегических, представительских задачах, что соответствует требованиям времени. Контент оказывается результатом сплоченной деятельности творческих команд, заинтересованных в результатах своего труда и профессионально (морально), и экономически. Коллегиальный принцип лежит и в основе регулирования трудовой дисциплины.

Сравнение двух концепций, обнаруживающее по ряду существенных позиций их преемственность, тем не менее, демонстрирует значительные преимущества концепции независимого издания. Она полнее отвечает назначению прессы как института гражданского общества, обеспечивает ее экономическую состоятельность в рыночных условиях.

В шестом параграфе («Прогностический анализ концепиии независимой региональной прессы логика развития») предлагается перспектива концепции независимой прессы регионального уровня. Здесь отмечается, в частности, нарастающая актуальность сохранения ее независимого статуса. Прогностический анализ показывает, что основные угрозы на данном направлении будут обусловлены не столько политическими причинами, сколько усилением роли экономических факторов, обострением конкуренции (приватизация областных полиграфических комплексов, рост зарубежных инвестиций, необходимость создания альтернативных систем распространения прессы). Уточнение коммуни-

кативной стратегии региональных газет, их содержательной модели связано также с бурным развитием Интернета и экспансией бесплатных газет.

Р.ше одно перспективное направление развития качественных региональных газет усиление партиципарных начал Партиципарность, помимо всего, идеально соответствует перспективам развития качественной прессы, как их рисуют, в частности, специалисты Всемирной газетной ассоциации (WAN)". Все это предполагает более активное использование современных инструментов новаторства - компьютеров, сети Интернет, мобильной телефонной связи.

В заключении подводятся итоги диссертационного исследования, формулируются ключевые положения и выводы, а также даются практические рекомендации.

Эпоха перемен, в которую вступила Россия, делает неизбежной корректировку действующих концепций независимой региональной прессы. Это предполагает дальнейшую научную разработку данной темы.

Основные положения диссертации отражены в следующих публикациях автора:

1. Киршин Б Н «ЧР»: Формула свободы. Челябинск: Челябинский Дом печати, 2004 (монография). - 256 с.

2 Киршин Б Н 90 лет. Продолжение следует ..; Киршин БН, Фонотов МС Река Миасс. Дневник экспедиции с отступлениями и комментариями // Репортаж из XX века. «Челябинский рабочий» 1908-1998 / Под ред Б.Н. Киршина Екатеринбург: «СВ-96», 1998. С. 5-6, 154-205

3 Киршин Б Н Наш автор и помощник. Время - газетной строкой (Газ. «Челябинский рабочий») / Авт.: Н. Булычева, JI. Вайнштейн, С. Ерисова и др ; Сост. Т А Никифорова. Челябинск: Юж.-Урал. кн изд-во, 1988. С. 58-63.

4 Киршин БН Особенности и проблемы формирования информационного пространства прессы в условиях рынка / Проблемы формирования информационного пространства России: Материалы научно-практической конференции. Челябинск, 2002. С. 27-30.

" Гм Материал!,i конгресса Всемирной га»етной ассоциации Сгамбчл июнь 2004 г

5 Киршин БII Актуальные проблемы развития медиабизнеса решональной России / Уральский информационный форум: Сб. докл. Челябинск, 2003. С 41 44

6 Киршин БН Новый профессионализм независимой прессы / Современная журналистика' дискурс профессиональной культуры. Темат. сб ст и мат-лов / Под ред проф В Ф Олешко. Екатеринбург- Изд-во Урал, ун-та; Издательский Дом «Филантроп», 2005. С. 108-115.

7 Киршин Б И Принципы командной работы редакции как способ противостояния агрессивной коммуникативной практике СМИ / Речевая агрессия в современной культуре: Сб. науч тр / Под общей ред. М.В. Загидуллиной Челябинск: Челяб гос. ун-т, 2005. С. 84-89.

8. Киршин Б Н «Челябинский рабочий» проводит акцию // Вестн. Челяб. гос. ун-та. Сер. 11. Журналистика. 2004. № 1 С 36-40.

9 Киршин Б Н Эпитет для террориста- Размышления при освещении беслан-ской трагедии // Вестн. Челяб. гос. ун-та. Сер 11. Журналистика. 2005. № 1 С.38-42

10 Киршин Б Н Зигзаг удачи «Челябинского рабочего» // Журналист. 2000. № 1. С. 27-29.

11 Киршин Б Н Редакции требуется .: Кого и как учить на факультетах журналистики? // Журнал о российских СМИ «Профессия - журналист». 2001. № 2. С. 42-44.

12. Киршин БН Простор для свободы в бесправной провинции // Среда. 2002. № 3. С. 17-20.

13 Киршин Б Н Не стоит заводить на «Прессе» региональный «приход» // Витрина читающей России. 2002. № 6 С 23

14 Киршин Б11 Под газетным парусом на рыночной волне // Четвертая власть 2003. № 1-2. С. 16-19.

15 Киршин Б Н Региональное отделение//Среда 2003. № 8 С 8-9,88-90

16 Киршин Б Н Читатели - как вороны, но мы обязаны их слушать // Журналист 2005 № 7. С. 34-36.

Подписано в печать 18.05.06. Формат 60><84 '/16. Бумага офсетная. Печать офсетная. Усл. печ. л. 1,3. Уч.-изд. л. 1,3. Тираж 100 экз. Заказ 96. Бесплатно

Полиграфический участок Издательского центра ЧелГУ 454021 г. Челябинск, ул. Молодогвардейцев, 57-6

AöQGfr

IgôÂÏZ

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Киршин, Борис Николаевич

Введение.

Глава первая. Исторический очерк формирования концепции «Челябинского рабочего» (1908-1991).

§ 1. Выработка первой концептуальной модели.

§ 2. «Челябинский рабочий» в период функционирования концепции регионального партийного издания (1927-1991).

Глава вторая. Переход от концепции партийного издания к концепции издания независимого (1991-1993).

§ 1. Смена учредительства.

§ 2. Традиции и новаторство в выработке новой концепции региональной газеты.

§ 3. Влияние рыночных факторов на формирование концепции независимого регионального издания.

§ 4. Трансформация тематической структуры газеты в переходный период.

§ 5. Материальная и финансовая база независимого регионального издания.

Глава третья. Реализация концепции независимой региональной газеты

1994-2004).

§ 1. Стратегическое планирование развития газеты.

§ 2. Место контента в общей концепции.

§ 3. Принципы командной работы.

§ 4. Идеологический контекст функционирования концепции независимой газеты.

§ 5. Сравнительная характеристика концепций паритйной и независимой газет

§ 6. Прогностический анализ концепции независимой региональной прессы: логика развития.

Введение диссертации2006 год, автореферат по филологии, Киршин, Борис Николаевич

Региональная пресса является важнейшей частью общенационального информационного пространства, своего рода основой всей российской системы средств массовой информации. Лучшие региональные издания обладают неповторимыми чертами. Читательская аудитория таких газет во все времена была объединена искренним интересом к материалам своей газеты. Тем не менее, есть у этих изданий, в большинстве своем возникших в годы советской власти, сходные параметры, сформировавшиеся под влиянием жестких щ идеологических установок и общей стратегии централизации и унификации, I характерной для советского времени. Если набор характеристик, обеспечивающих уникальность региональных газет, включает в себя содержательную и композиционно-графическую модели, особенности отношений с аудиторией, жанровую палитру и стилистику издания, то в перечень констант входят такие параметры как статус издания, определяемый прежде всего характером учредительства, его экономический механизм, коммуникативная стратегия.

Совокупность названных характеристик составляет понятие «концепция щ печатного издания», как его описывают современные исследователи прессы (B.JI. Иваницкий, В. Тулупов и др.). В нашем исследовании понятие концепция» трактуется как система профессиональных представлений и норм, служащая основой для деятельности на информационном рынке.

Характеристики, отвечающие за «лицо» издания, более подвижны, они могут изменяться в зависимости от ситуации на информационном рынке, результатов маркетинговых исследований, веяний моды. Другие составляющие концепции более стабильны, они могут оставаться неизменными на протяжении значительного времени. Для их модификации требуются более щ серьезные основания. К примеру, статус областных газет, учрежденных в советское время партийными комитетами, оставался неизменным в течение семи десятилетий. За эти годы не претерпели принципиальных изменений обеспечивающий их деятельность хозяйственный механизм и методы управления изданиями, их коммуникативные стратегии. Трансформация этих « важнейших параметров региональной прессы произошла в результате смены общественно-политического строя в нашей стране.

Именно эти, базовые характеристики, составляющие основу концепции региональной газеты, интересуют нас прежде всего в рамках данного исследования в первую очередь. Радикальное обновление российского общества в конце двадцатого столетия предопределило ее модернизацию. Региональная пресса должна была адекватно отреагировать на изменение характера учредительства, новые экономические условия, иные методы хозяйствования и другие вызовы времени. Лучшие региональные газеты, к я . каковым по праву относится «Челябинский рабочий» , сумели успешно решить эту задачу. Поэтому опыт «Челябинского рабочего» представляется достаточно основательным примером эффективной адаптации к новым социальнополитическим и экономическим условиям.

В то же время для многих в прошлом советских (партийных) региональных газет обновление основных концептуальных характеристик оказалось проблематичным. Не выработав в новых условиях соответствующих инновационных подходов к деятельности СМИ, они столкнулись с серьезными трудностями политического и экономического характера. Результатом t столкновения с преображенной российской деятельностью стал кризис региональной прессы. Некоторые издания при этом вынуждены были прекратить профессиональную деятельность.

Потери и для СМИ, и для общества, конечно же, ощутившего существенное сокращение важного отряда отечественной прессы, могли быть меньше, имей редакции региональных газет ясное представление о происходящих процессах, четкую программу действий в необычной обстановке, научно обоснованный прогноз перспектив развития российского

1 1996 г. и 1999 г. - лучшая региональная газета России по итогам Всероссийского фестиваля региональной прессы «Вся Россия», 2004 г. — по итогам Всероссийского конкурса «Золотой гонг». информационного рынка. Этим объясняется актуальность данного исследования, посвященного изучению концепции региональных СМИ новейшего периода российской истории в свете историко-сравнительного анализа, обобщению опыта их трансформации «по горячим следам», а также рассмотрению сопутствующих этой проблеме вопросов адаптации печатных СМИ, их работников и потребителей продукции к рыночным условиям. В этом контексте представляется чрезвычайно востребованным исследование опыта крупной региональной газеты, сумевшей плавно изменить свой курс и добившейся благодаря этому весомых творческих и экономических результатов.

Объектом исследования выступает региональное издание как субъект системы российских СМИ. Внимание к данному отряду газет объясняется тем, что в ходе социально-политических реформ часть из них трансформировалась в новый для нашей страны тип качественной независимой прессы, наиболее отвечающий интересам гражданского общества. Этот процесс потребовал коренного пересмотра и концепции, в том числе ее базовых составляющих. Поэтому концепция регионального издания представляется наиболее адекватным теме исследования предметом.

Степень разработанности проблемы. Заявленная проблема разрешима при обращении к нескольким отраслям научного знания, связанного с аналитикой современных общественно-политических процессов и исторического момента. Недостаточно просто предъявить описание опыта жизнедеятельности газеты, важно указать на основные закономерности и детерминанты этого опыта. Рассмотрение конкретных фактов функционирования регионального издания имеет смысл лишь при фундаментальном описании места этого функционирования в общей системе социальных, экономических, политических, идеологических и т. п. отношений, складывающихся в определенный период времени. При этом важно учитывать исторический контекст этих отношений, что является обязательным условием прогнозирования жизнеспособности предлагаемой концепции.

Таким образом, проблему можно рассматривать с нескольких точек зрения, каждая из которых имеет свою историографию.

Это, прежде всего, история отечественной журналистики XX века. Первый номер «Голоса рабочего», с которого начинается биография «Челябинского рабочего», вышел в 1908 году, история газеты насчитывает почти столетие. Нельзя рассматривать факты этой частной истории в отрыве от общего хода развития отечественной прессы. Поэтому для диссертанта существенными оказались основательные исследования истории журналистики, появившиеся в последнее время и не окрашенные идеологическими коннотатами . Это работы Л.П. Громовой, М.М. Ковалевой, В.Ф. Кузнецова, Р.Н. Овсепяна, Д.Л. Стровского.

Важным показателем перемен, происходивших в журналистике в 1980-е годы, стали книги публицистических материалов «Если по совести» (1988), «Иного не дано» (1988), «Возвращенные имена» (1989), «Страницы истории КПСС. Факты. Проблемы. Уроки» (1988), «Они не молчали» (1989), «Наше

Отечество. Опыт политической истории» (1991), «История новейшей # отечественной журналистики. Февраль 1917 - начало 90-х годов» (1996), «Журналистика конца XX столетия: уроки и перспективы» (1998). Особо ценным представляется сборник материалов «Пресса в обществе: 1959-2000»3.

Что касается новейшего периода, то можно отметить следующие работы, посвященные историческому осмыслению функций журналистики: «Система средств массовой информации России» (1994), «История новейшей отечественной журналистики. Переходный период (середина 80-х - 90-е годы)» (1996), «Пять лет свободы печати» (1996), «Массовая информация: стратегия

2 Есть смысл отметить работы советского периода, обобщающие проблемы становления и развития советской печати, однако укажем на идеологическую ангажированность этих исследований, связанную с идеологически жестким периодом их появления: Антропов Т. Газета «Правда» в борьбе за победу Октябрьской революции. М., 1954; Партийная и советская печать в борьбе за построение социализма и коммунизма. М., 1961, 1966; Мишурис А. Печать, рожденная Октябрем. М., 1968; Печать и строительство коммунизма. М., 1969; Кузнецов И. Партийно-советская печать в годы социалистической индустриализации страны. М., 1974; Многонациональная советская журналистика. М., 1975; Иванова Р. Партийно-советская печать в годы развернутого строительства социализма (1929-1937). М., 1977; Матвиенко С. Партийная и советская печать как орудие социалистического строительства (1926-1932). Алма-Ата, 1975; Советская журналистика и коммунистическое воспитание трудящихся. М., 1979.

3 Пресса в обществе (1959 2000). Оценки журналистов и социологов. Док-ты / Сост. А.И. Волков, М.Г. Пугачева, С. Ф. Ярмолюк. М.: Изд-во Моск. шк. полит, иссл., 2000. - 616 с. производства и тактика потребления» (1996), «Средства массовой информации: « системные характеристики» (1996), «Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы» (1996).

С другой стороны, важной частью проблемы является сама теория массовых коммуникаций в ее современном состоянии, поскольку она помогает осмыслить механизмы действия той или иной концепции. Здесь были задействованы труды «отцов» теории постиндустриализма и информационного общества (К. Поппер, М. Кастельс, М. Маклюэн, Э. Тоффлер и др.). В основе анализа современного информационного пространства лежит теория

Г. Ласуэлла о главной функции коммуникативных систем - удержании « равновесия, а также об их внутреннем устройстве (последовательное осмысление акта коммуникации по мере возникновения вопросов «кто говорит?», «что?», «по какому каналу?», «кто адресат?», «каков эффект коммуникации?»). Кроме того, теоретическими основаниями работы стали аналитические труды Е. Вартановой, Б. Грушина, С. Гуревича, И. Дзялошинского, Ю. Ермакова, Я. Засурского, И. Засурского, Е. Корнилова, Е. Корниловой, Б. Лозовского, М. Майдановой, В. Мансуровой, В. Олешко, Е. Прохорова, Л. Свитич, М. Шкондина и др.

В результате были обозначены основные подступы к теме. Наименее изученной частью оказалась сама региональная пресса. Здесь можно назвать отдельные наблюдения в общих исследованиях Р. Овсепяна и В. Кузнецова, а также книгу В. Стяжкина «Региональная и локальная периодика»4. Знакомство с этими исследованиями показало, что региональная пресса последнего десятилетия не становится объектом пристального внимания ученых, а уникальные траектории развития отдельных изданий не являются полем теоретизирования. Этим и определяется исследовательская ниша настоящей работы.

В то же время история самой газеты «Челябинский рабочий» уже подвергалась частичному анализу - в книгах «Время - газетной строкой» и

4М., 1996.

Репортаж из XX века»5. Для изучения первой концепции региональной газеты ценной оказалась книга М.Г. Воропаева «Газете поручается.»6, в которой изложен механизм партийной концепции. Вторая концепция нашла частичное отражение в исследовании Е.А. Сарасова «Региональная пресса в системе политических коммуникаций (на примере печатных СМИ Челябинской области)» .

Цель исследования — выявить основные черты концепции регионального издания в новых исторических условиях.

Цель определяет следующие задачи:

1) показать на примере досоветской и советской истории газеты «Челябинский рабочий» механизмы формирования устойчивой концепции регионального печатного издания;

2) проанализировать предпосылки, причины и следствия трансформации концепции регионального печатного издания в условиях перестройки и радикальных социально-политических реформ;

3) установить степень детерминированности этой трансформации;

4) определить особенности новой концепции регионального печатного издания в рамках постперестроечного периода;

5) выдвинуть прогностические оценки успешности этой концепции. i

В связи с целью и поставленными задачами на защиту выносятся следующие положения:

1. Успешность концепции партийной газеты определялась идеологическим монологизмом советского строя, тем не менее, отдельные элементы этой концепции могут транслироваться и в новый тип концепции.

2. В ходе непосредственной журналистской практики по созданию ежедневной областной газеты вопреки концепции формируются черты

5 Время газетной строкой / Н. Булычева, Л. Вайнштейн, С. Ерисова и др. Челябинск: Южно-Уральск. кн. изд-во, 1988; Репортаж из XX века. Челябинск, 1998.

6 Воропаев М.Г. Газете поручается. О практике руководства партийным комитетом своим печатным органом. М., 1983.

7 Сарасов Е.А. Региональная пресса в системе политических коммуникаций (на примере печатных СМИ Челябинской области). Автореф. дис. канд. политич. наук. Екатеринбург, 2003. профессиональной деятельности, корректирующие концепцию партийного издания «изнутри».

3. В нестабильный переходный период основной проблемной зоной становятся экономические вопросы, от корректного решения которых зависит степень независимости газеты.

4. Важнейшим условием формирования новой концепции является переориентирование коммуникативной схемы, в результате которого читатель (как потребитель информации) становится ее главным звеном и оказывается в позиции равного по отношению к производителю информации. Перенос акцента в цепи коммуникации обусловливает модернизацию важнейшей составляющей концепции — коммуникативной стратегии, предусматривающей последовательное нарастание роли коммуниката. Внимание к этому изменению в коммуникативной цепи является принципиальным условием жизнеспособности концепции регионального издания.

5. С учетом демократических ориентиров находящегося в процессе становления российского общества адекватной моделью работы редакции будет командная (коллективная) система, составляющая основу коммуникативной стратегии и предусматривающая редуцирование контролирующих и усиление стратегических функций главного редактора.

Методы исследования. Основным методом исследования следует признать конкретно-исторический, заключающийся в анализе последоЬательной цепи событий, связанных с функционированием конкретного издания, на фоне исторического развития страны. Другим важнейшим методом научного познания можно назвать системно-функциональный, предполагающий рассмотрение избранного объекта как вполне определенной системы, в действии которой основной пружиной являются функции. Системно-функциональный метод используется сквозь призму исследований Н. о

Лумана о примате функций над структурами . Эта теория предполагает, что не структура порождает свои функции в силу самой своей сути, имманентных

8 Luhmann N. Soziologische Aufklarung: Aufsatze zur Theorie sozialer Systeme. Opladen, 1982. черт, но функции (особые зоны взаимодействия структур с миром) заставляют структуры «отвечать» на них определенным образом. Тем самым системно-функциональный метод позволяет обнаруживать в различных явлениях систему «вызовов» и «ответов», которая и определяет динамику происходящих в структуре процессов. Наконец, важное место в исследовании занимает сравнительный метод, в основе которого — принцип сопоставления. Постоянное обращение к рядам сопоставимых объектов позволило получить максимально объективные выводы о главном предмете диссертации.

Следует также указать на основной логический подход к эмпирическому * материалу - индукцию. Индуктивный путь анализа (восхождение от частного к общему) способствовал логике изложения основных научных достижений исследования. Отметим, что дедуктивный путь не представлялся возможным, поскольку общей теории функционирования прессы как социально-политического института современного общества применительно к российской ситуации не существует. В то же время возможно, что проделанное исследование станет базой такой теории. В части работы, посвященной исследованию трансформации текстов, использована методика контентанализа. «

Научная новизна исследования заключается в переосмыслении с современных научных позиций прошлого опыта газетной работы, выявлении в нем устойчивых, доминирующих черт и инвариантов, неуничтожимых во время смены эпох. В связи с этим следует отметить принципиальность научного обоснования роли читателя в формировании концепций региональной печати. Научная новизна, таким образом, состоит в том, что концепция независимого издания впервые представлена как теоретически обоснованная модель; с научной точки зрения обоснована командная (коллективная) организация работы редакции; выявлены научные основания изменения роли главного редактора в структуре редакции газеты.

Практическая ценность предпринятого исследования заключается, прежде всего, в обосновании концепции крупной региональной газеты в современных российских условиях. Сама эта концепция может рассматриваться как готовый практический конструкт, обобщение опыта, способное стать базой для создания новых и трансформации работы ныне действующих изданий. Использование этого опыта имеет большое значение и потому, что соответствует основной задаче современных СМИ - сохранению независимого статуса и выполнению пакета желательных функций, важнейшие из которых -обеспечение общества объективной информацией, стимулирование процессов интеграции и социализации граждан.

Эмпирическая база исследования представлена подшивками газет «Голос рабочего», «Советская правда», «Известия Челябинского военно-революционного комитета», «Известия Совета рабочих, крестьянских, казачьих, мусульманских и армейских депутатов», «Степная коммуна», «Советская Сибирь»9, «Челябинский рабочий» с 1908 по 2004 год. Кроме того, использованы архивные материалы, в частности, книги приказов редактора газеты, переписка редакции с предприятиями, организациями, учреждениями по вопросам основной деятельности. Особое внимание уделено материалам последних пятнадцати лет - времени перехода газеты к новой концепции.

Апробация работы. Основные положения диссертации обсуждались на Межвузовских научно-практических конференциях в Московском государственном университете (2002, 2004 гг.), Уральском государственном университете (2000, 2005 гг.), Челябинском государственном университете (2002-2006 гг.), а также в ходе российских и международных медиафорумов, семинаров и мастер-классов редакторов и издателей региональных газет, в работе которых участвовал соискатель: в частности, на медиафоруме «Кризис, перемены и развитие» (Маастрихт, Голландия, 24-25 октября 2001 г.), медиафоруме MDLF (Белград, Сербия, 7-8 ноября 2003 г.), на мастер-классе для редакторов областных, городских и районных газет Горьковской области (Нижний Новгород, 3 июня 2002 г.), мастер-классе для редакторов областных, городских и районных газет Кировской области (Киров, 4 июня 2002 г.), «

9 Названия газеты с 1908 по 1926 год. мастер-классе для редакторов областных, городских и районных газет Республики Чувашия (Чебоксары, 5 июня 2002 г.), на семинаре редакторов областных, городских и районных газет Приволжского федерального округа (Нижний Новгород, 19-20 февраля 2004 г.), на семинаре редакторов газет Республики Башкортостан (Уфа, 3 ноября 2004 г.), на семинаре-практикуме для топ-менеджеров региональных газет четырех федеральных округов России «Успешный медиабизнес и социальная ответственность региональной прессы» (Екатеринбург, 23 декабря 2004 г.).

Публикации. По теме диссертации опубликованы следующие работы:

Киршин Б.Н. «ЧР»: Формула свободы. Челябинск: Челябинский Дом печати, 2004.-256 с.

2.Киршин Б.Н. 90 лет. Продолжение следует.; Киршин Б.Н, Фонотов М.С. Река Миасс. Дневник экспедиции с отступлениями и комментариями // Репортаж из XX века. «Челябинский рабочий» 1908-1998 / Под ред. Б.Н. Киршина. Екатеринбург: «СВ-96», 1998. С. 5-6, 154-205.

3. Киршин Б.Н. Наш автор и помощник. Время — газетной строкой («Челябинский рабочий») / Авт.: Н. Булычева, JI. Вайнштейн, С. Ерисова и др.; Сост. Т.А. Никифорова. Челябинск: Юж.-Урал. кн. изд-во, 1988. С. 58-63.

4. i Киршин Б.Н. Особенности и проблемы формирования информационного пространства прессы в условиях рынка // Проблемы формирования информационного пространства России: Материалы научно-практической конференции. Челябинск, 2002. С. 27-30.

5.; Киршин Б.Н. Актуальные проблемы развития медиабизнеса региональной России // Уральский информационный форум: Сб. докл. Челябинск, 2003. С. 41-^4.

6.' Киршин Б.Н. Новый профессионализм независимой прессы // Современная журналистика: дискурс профессиональной культуры: Темат. сб. ст. и мат-ов / Под ред. проф. В.Ф. Олешко. Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та; Издательский Дом «Филантроп», 2005. С.

7. Киршгш Б.Н. Принципы командной работы редакции как способ противостояния агрессивной коммуникативной практике СМИ // Речевая агрессия в современной культуре: Сб. науч. тр. / Под общей ред. М.В. Загидуллиной. Челябинск: Челяб. гос. ун-т, 2005. С. 84-89.

8. Кирилин Б.Н. «Челябинский рабочий» проводит акцию // Вестн. Челяб. гос. ун-та. Сер. 11. Журналистика. 2004. № 1. С. 36-40.

9. Кирилин Б.Н. Эпитет для террориста: Размышления при освещении бесланской трагедии // Вестн. Челяб. гос. ун-та. Сер. 11. Журналистика. 2005. № 1.С. 38-42.

10. Кирилин Б.Н. Зигзаг удачи «Челябинского рабочего» // Журналист. 2000. № 1.С. 27-29.

11. Киршин Б.Н. Редакции требуется.: Кого и как учить на факультетах журналистики? // Журнал о российских СМИ «Профессия - журналист». 2001. № 2. С. 42-44.

12. Киршин Б.Н. Простор для свободы в бесправной провинции // Среда. 2002. № 3.

13'. Киршин Б.Н. Не стоит заводить на «Прессе» региональный «приход» // Витрина читающей России. 2002. № 6. С. 23.

14. Киршин Б.Н. Под газетным парусом на рыночной волне // Четвертая власть. 2003. № 1-2. С. 16-19.

15. Киршин Б.Н. Региональное отделение // Среда. 2003. № 8. С. 8-9, 8890.

16. Киршин Б.Н. Как мы ввели новые правила. Российско-европейский журнал о медиа «Среда» // Среда. 2003. № 12. С. 90.

17. Киршин Б.Н. Читатели - как вороны, но мы обязаны их слушать // Журналист. 2005. № 7. С.

Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Концепция региональной российской газеты"

Заключение

Крупные региональные газеты России, чей возраст приближается к столетию, прошли сложный и поучительный путь, во многом отражающий историю страны. Опыт их развития нуждается в научном анализе и обобщении. Попытка проведения такой работы в рамках данного исследования показала, что отражающиеся в концепции газеты политические, социальные и экономические реалии определяют лишь ее доминанты. Свой уникальный лик она во многом формирует сама. При этом важно опираться на научно обоснованные, выверенные практикой представления об основных закономерностях данного процесса. Их выявление, оценка и определение практической значимости - главный результат проведенного исследования.

Его ключевые положения и выводы можно сформулировать так:

1. ^Концепция печатного издания служит основой для его деятельности на информационном рынке. Как правило, она разрабатывается при создании средства массовой информации, поводом для ее значительной модификации могут служить серьезные трансформации общественно-политической системы. Базовые составляющие концепции (статус газеты, ее экономический механизм, коммуникативная стратегия) решающим образом влияют на судьбу издания, определяют его успешность, заключающуюся для СМИ в возможности реализоваться в качестве института гражданского общества. Оптимальной для этой цели является концепция независимого издания. Справедливость такого заключения подтверждает успешная деятельность российских региональных газет («Челябинский рабочий»), опирающихся на данную концепцию.

2. Смена концепции предполагает использование эффективных элементов прошлого опыта, наиболее созвучных новым социально-политическим условиям. Данное правило действует даже при радикальном изменении общественной обстановки, характерном для современной России.

3. В рыночных условиях приоритетное значение имеет тщательно выверенная экономическая составляющая концепции независимого издания, на основе которой ведется работа, обеспечивающая его финансовую состоятельность. Ее актуальность возрастает по мере обострения конкуренции на информационном рынке. Прогностический анализ концепции независимой региональной газеты предполагает сохранение данной тенденции по крайней мере на среднесрочную перспективу.

4. Возможность осуществления присущих независимым СМИ функций института гражданского общества в значительной степени детерминирована выбором коммуникативной стратегии. Наиболее конструктивные отношения с аудиторией выстраиваются на основе конвенциональной стратегии. Надежным механизмом ее реализации служит командная (коллективная) организация творческой деятельности редакции. Она помогает установить с читателем диалоговые отношения, позволяющие ему реально влиять на политическую, экономическую и социальную жизнь региона, а газете - укреплять рыночные позиции, завоевывать новых сторонников. Перспективным направлением совершенствования коммуникативной стратегии является усиление партиципарных начал, которые, помимо всего, максимально соответствуют долгосрочным прогнозам развития качественной прессы.

5. Анализ различных концепций периодических печатных изданий и принципов их модификации, обусловленных закономерностями развития общестйа, позволил выявить неуничтожимую тенденцию развития и совершенствования их содержательной модели, которая заключается в нарастающей роли читателя при реализации коммуникативных задач. Она обнаруживается во всех коммуникативных стратегиях независимо от их характера, в том числе манипулятивных. В центральную фигуру коммуникативной цепи читателя превращает командная (коллективная) организация творческой деятельности редакции печатного издания, позволяющая наиболее полно учитывать и реализовывать читательские запросы; Это делает ее неотъемлемым элементом наиболее адекватной для независимого издания конвенциональной стратегии.

Эпоха перемен, в которую вступила Россия, делает неизбежной корректировку действующих концепций независимой региональной прессы. Это предполагает дальнейшую научную разработку данной темы.

Список научной литературыКиршин, Борис Николаевич, диссертация по теме "Журналистика"

1. Абов Е. Зарубежный опыт использования газет в общенациональных рекламных кампаниях // Реклама и жизнь. 2001. № 2. С. 34 36.

2. Авцинова Г.И. Социально-правое государство: сущность, особенности становления // Социально-гуманитарные знания. 2000. № 3.4

3. Акопов A.M. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985.

4. Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М., 1992.

5. Анохин М.Г. Политическая система: переходные процессы. М., 1996.

6. Антропов Т. Газета «Правда» в борьбе за победу Октябрьской революции. М., 1954.

7. Архипов В.Е. Техника стабильного предпринимательства. М., 2000.

8. Атаманчук Г.В. Обеспечение рациональности государственногоуправления. М., 1990.

9. Афанасьев В.Г. Системность и общество. М., 1987.

10. Багдикян Б. Монополия средств информации. М., 1987.

11. Баглай М.В. Конституционное право Российской Федерации. М., 1997.

12. Бакшин В.В. Типологические особенности оформления периодических изданий. Владивосток, 1985.

13. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М., 2000.

14. Баталов Э. Доживет ли Россия до социального государства // Российская Федерация. 1997. № 8.

15. Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тясячелетий. М.: Фак. журн. МГУ, 1997. 135 с.

16. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. СПб., 2001.

17. Бенетон Ф. Введение в политическую науку. М., 2002.

18. Бережной А.Ф. История отечественной журналистики: Конец XIX-начало XX в. Материалы и документы. СПб., 1997.

19. Беспалова Г.В. Развитие управления предприятием на основе эффективности рекламной деятельности: Автореф. дис. канд. экон. наук. Н. Новгород, 2000.

20. Блюм А. За кулисами «министерства правды»: Тайная история советской цензуры (1917-1929). СПб., 1994.

21. БлюмА. Советская цензура в эпоху тотального террора: 1929-1953. СПб., 2Q00.

22. Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. М., 2002.

23. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М., 2002.

24. Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. М., 1986.

25. Бурдъе П. Социальное пространство и символическая власть // Тезис. Весна. 1993. Т. 1. Вып. 2.

26. Бурдъе П. Социология политики. М., 1993.

27. Бухарин И.И. О рабкоре и селькоре. Статьи и речи. М., 1926.2&.Бухарин Н.И. Завет Ленина и рабкоры. М., 1928.

28. Бухарин Н.И. О рабкоре: Сб. статей. М., 1924.

29. Бухарцев Р.Г. Психологические особенности журналистского творчества. Свердловск: Изд-во Урал, ун-та, 1976. 65 с.

30. Валитов O.K. Печать и цензура. Уфа, 1995.

31. Варецкий Б.И. Шелест страниц, как шелест знамен. Пресса России в трех политических режимах. М., 2002.

32. Вартанова E.JI. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М.: Изд. Моск. ун-та, 1997. 184 с.

33. Вартанова E.JT. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.-335 с.

34. Вачнадзе Г. Секреты прессы при Горбачеве и Ельцине. М., 1992.

35. Введение в информационный бизнес. М., 1996.

36. Верт Я. История Советского государства. М., 1995. С. 519-520.1

37. Виноградов Г., Жуков И. Полиграфическое производство. М., 1983.

38. ВичевВ. Мораль и социальная психика. М., 1978.

39. Власть, зеркало или служанка? // Энциклопедия жизни современной российской журналистики: В 2 т. М., 1998.

40. Войтасик JI. Психология политической пропаганды. М., 1981.

41. Ворошилов В. Журналистика: Учебник. 2-е издание. М., 2000.

42. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента СМИ. СПб., 1997.

43. Ворошилов В.В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. СПб., 1999.

44. Воскобойников Я., Юрьев В. Журналист и информация. Профессиональный опыт западной прессы. М., 1993.

45. Газетное оформление: теория и практика моделирования. М., 1981.

46. Гак Г.М. Учение об общественном сознании в свете теории познания. М., 1960.

47. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. М., 1984.

48. Георгиев Д. Режиссура газеты. М.: Мысль, 1979. 261 с.ч

49. Голиков А.Г. Российские монополии в зеркале прессы: Газета как источник по истории монополизации прессы. М., 1991.

50. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996.

51. Гончаров П.К. Социальное государство: сущность, мировой опыт, российская модель // Социально-гуманитарные знания. 2000. № 2.

52. Грабелъников А.А. Работа журналиста в прессе: Учебное пособие. М.: Изд. РИП-холдинг, 2001. 247 с.

53. Грабелъников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итогии перспективы. Монография. М.: Изд. РИП-холдинг, 2001. 336 с.

54. Грановский Л.Г. Концептуальные основы рекламирования // Аспирант и соискатель. 2001. № 6. С. 30-31.

55. Грачев М.Н. Средства массовой информации в социально-политическом поле // Вестн. Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2000. № 2. С. 80-87.

56. Грачев М.Н., Ирхин Ю.В. Актуальные проблемы политической науки. М., 1996.

57. Гудков Л., Дубин Б. Издательское дело, литературная культура и печатные коммуникации в современной России // Либеральные реформы и культура. М., 2003.

58. Гудков Л., Дубин Б. Общество телезрителей: Массы и массовые коммуникации в России конца 90-х годов // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2002. № 3.

59. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. Пособие для журналистов. Изд. 2-е, переработанное и дополненное. М.: ТОО ИИА «Евразия», 1998. 240 с.

60. Гуревич С.М. Организация работы редакции газеты. М., 1990.

61. Гуревич С.М. Основы научной организации журналистского труда. М.: Высш. шк., 1987.-300 с.

62. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие. М.: РИП-холдинг, 2001. 244 с.

63. Дейан А. Реклама / Пер. с фр. СПб., 2003.

64. Дзялошинский И. Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффективности. М., 2000.вв. Дзялошинский И.М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху. М.: Издательский дом «Восток», 1966. 302 с.

65. Дымшыц М. Как добиться эффективности рекламы в прессе // Реклама и жизнь. 2002. № 1. С. 67 69.

66. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: Опыт теоретического исследования. М., 2001.

67. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. М., 2001.

68. Есть мнение! Итоги социологического опроса. М., 1990.

69. Ефимов Н. Становление рынка массовой информации // Вестн. Моск. унта. Сер. № 10. Журналистика. 1992. № 4. С. 3-8.

70. Ефремов А. Духовный хлеб насущный // Индустрия рекламы. 2003. № 7. С. 20-26.

71. Жирков Г.В. Журналистика двух Россий: 1917-1920 гг. СПб., 1999.

72. Жуков В.И. Социальная политика: парадигмы и приоритеты. М., 2000.

73. Журналист и журналистика российской провинции: опыт исследования (сентябрь-декабрь 1994). М., 1995.

74. Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1996.

75. Журналистика и идеология / Под ред. В. Ученовой. М., 1985.

76. Завьялов П. С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М., 1991.

77. Засурский И. Масс-медиа второй республики. М., 1999.

78. Засурский ИМ. Реконструкция России. 2-е изд., испр. и доп. М., 2000.

79. Засурский Я. Журналистика в изменяющемся мире // Вестн. Моск. ун-та. Сер. № 10. Журналистика. 1991. № 2.

80. Засурский Я. Переход к рынку и кризис прессы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. № 10. Журналистика. 1991. № 1.

81. Землянова JI.M. Современная американская коммуникативистика. М., 1995.

82. Зоркая Н.А. Чтение в контексте массовых коммуникаций // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2003. №2.

83. Иваницкий B.JI. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. Часть I. Теория. М.: Фак. журн. МГУ, 1999. 26 с.

84. Иваницкий В.Л. Бизнес-план редакции. Рабочая тетрадь главного редактора. Часть II. Практика. М.: Фак. журн. МГУ, 1999. 57 с.

85. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000. 48 с.

86. Иванова Р. Партийная и советская печать в годы второй пятилетки. М., 1961.

87. Иванова Р. Партийно-советская печать в годы развернутого строительства социализма (1929-1937). М., 1977.

88. Илюшин И.А. Пропаганда и информация. Владивосток, 1987.4

89. Ингулов С. Реконструктивный период и задачи печати. М., 1930.

90. Индурский С. Газета выходит вечером. М., 1979.

91. Исмагилов М. Печать и производственная пропаганда: исторический опыт, традиции, проблемы перестроечного периода (Формирование и развитие экономической прессы в годы первых пятилеток.) Уфа, 1991.

92. История новейшей отечественной журналистики. Переходный период (середина 80-х 90-е годы). М., 1996.

93. Как преуспеть в торговле газетной рекламой. М., 1999.

94. Кара-Мурза С.Г. Идеология и мать её наука / Сер.: Тропы практического разума. М., 2002.

95. Карпанова Т. Влияние технических характеристик печатных СМИ на эффективность рекламы // Реклама и жизнь. 2001. № 2. С. 42 43.

96. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991.

97. Кастелъс М. Высокие технологии: экономика и общество. М., 1990.

98. Кива А. Ахиллесова пята демократии // Век. 1993. № 10.

99. Ковалева М.М. Лекции по истории отечественной журналистики. Екатеринбург, 1996.

100. Ковалева М.М. Отечественная история: вопросы теории и истории. «1. Екатеринбург, 2000.

101. Кондрашев П. Местная пресса: теория и практика перестройки // Новосибирск, 1989.106. ' Конецкая В. Социология коммуникации. М., 1998.

102. Корконосенко С.Г. Социальное управление и печать. JL, 1989.

103. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов н/Д., 1999.

104. Коробейников B.C. Редакция и аудитория. М., 1983.

105. Кочеткова А.В. Тенденции развития печатных СМИ на современном этапе. М., 1996.

106. КПСС о средствах массовой информации и пропаганды. М., 1987.

107. Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Пер. с англ. 6-е изд. М.; СПб., 2003.

108. Кремянский В.И. Методологические проблемы системного подхода к информации. М., 1975.

109. Кузнецов И. Партийно-советская печать в годы социалистической индустриализации страны. М., 1974.

110. Кузнецов И., Фингерит Е. Газетный мир Советского Союза. 19171970 гг. М., 1972.

111. Лазутина Г.В. Технология и методика журналистского творчества.1. М., 1988. «

112. Левашов В. Россия: социальное государство и стратегия устойчивого развития // Обозреватель. 1996. № 8.

113. Литвинова А. Сколько весит слово: «Статьевая» реклама в прессе. М., 2000.119. ; Лозовский Б.Н. Журналистика: краткий словарь. Екатеринбург: Изд. Урал, ун-та, 2004. 116 с.

114. Лозовский Б.Н. Журналистика: техника безопасности. Изд. 2-е, испр. и доп. Тюмень: Вектор Бук, 2004. -72 с.

115. Майоров С.И. Информационный бизнес. М., 1993.

116. Макаров В.П. Региональные СМИ в структуре российскогообщества: социологический аспект: Автореф. дис. канд. социол. наук.1. М., 1999. 23 с. f

117. Максимов А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт). М., 1999.

118. Манхейм К. Идеология и утопия. М., 1992.127. ; Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996.

119. Матвиенко С. Партийная и советская печать как орудие социалистического строительства (1926-1932). Алма-Ата, 1975.129. ; Матыэ/сев Г.О. Особенности печатных СМИ как товара // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 4. С. 8-10.

120. Махонина С.Я. Русская дореволюционная печать: 1905-1914 гг. М., 1990.

121. Мескон М., Альбрехт М., Хедоурс Ф. Основы менеджмента. М., 1992.

122. Muuiypuc А. Советская публицистика в годы Великой Отечественной войны. М., 1980.

123. Многонациональная советская журналистика. М., 1975.

124. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999.

125. Москвичев JI.H. Теория «деидеологизации»: иллюзии и действительность. М., 1971.

126. Мультимедиа и газета завтрашнего дня. СПб., 1999.

127. Муравьева Н.В. Язык конфликта. М.: Издательство МЭИ, 2002. -272 с.

128. Мясников Ю.Н. Комплексное моделирование газет региона. М., 1992.

129. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.

130. Назаров М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2000.143. • Найшулъ В. Высшая и последняя стадия социализма // Погружение в трясину / Под ред. Т.Б. Ноткиной. М., 1990. С. 31-62.

131. О средствах массовой информации. Закон Российской Федерации. 27 декабря 1991 г. // Журналист. 1992. № 2-3.

132. Овсепян Р. Журналистика национальных регионов Российской Федерации // Вестн. Моск. ун-та. Сер. № 10. Журналистика. 1998. № 2.

133. Овсепян Р. История новейшей отечественной журналистики. М., 1996.

134. Паренти М. Демократия для немногих. М., 1990.

135. Парсонс Т. Система современных обществ. М., 1997.

136. Партийная и советская печать в борьбе за построение социализма и коммунизма. М., 1966.154. ' Партийное руководство средствами массовой информации и пропаганды. М., 1987.

137. Парыгин Б.Д. Основы социально-психологической теории. М., 1971.

138. Пасти С. Российский журналист в контексте перемен. Tampere: University of Tampere, 2004.

139. Периодическая печать на пороге электронной эры / Под ред. Б .Я. Мисоножникова. СПб., 2000.

140. Печать и строительство коммунизма. М., 1969.

141. Печать Российской Федерации в 1991 году. Стат. сборник. М., 1992.160. ' Печать СССР за 50 лет. Статистические очерки. М., 1967.

142. Планета Интернет. Первый российский журнал о Сети. 1996. № 1-3.

143. Попов Н., Горохов Н. Советская военная печать в годы Великой Oi-ечественной войны. 1941 1945. М., 1981.

144. Поппер К. Открытое общество и его враги: В 2 т. М., 1992.

145. Почещов Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998.

146. Правовое поле журналиста. Настольная справочная книга. М., 1997.

147. Пресса в обществе (1959 2000). Оценки журналистов и социологов. Док-ты / Сост. А.И. Волков, М.Г. Пугачева, С.Ф. Ярмолюк. М.: Изд-во Моск. шк. полит, иссл., 2000.

148. Проблемы газетоведения. М., 1930.

149. Проблемы маркетинга, рынка, оплаты труда. Экономические санкции. Нормативные и методические материалы. М., 1990.

150. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 1998.

151. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия: Учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Аспект Пресс, 2004.

152. Пять лет свободы печати: Материалы научно-практической конференции. М., 1996.

153. Рабочая книга редактора районной газеты: Опыт, методики, рекомендации / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 1988.

154. РадаевВ. «Львов» сменяют «лисы» // Новое время. 1994. № 14.

155. Реклама на рубеже тысячелетий: Ретроспективный библиогр. указатель 1998 2003 / Сост.: В.В. Климова, О.М. Мещеркина. М., 2004.181. ■ Реснянская Л.М., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М., 1999.

156. Рогачев С.В. Российская государственность в системе трансформационных координат. М., 2000.

157. Рыжков В.Н., Михальчук О.Н. Лицо районной газеты. М., 1986.184. • РэндаллД. Универсальный журналист / Пер. с англ. М., 1996.

158. Самарцев О.Р. Современный коммуникативный процесс. Ульяновск, 2000.

159. Самолетов С.А. Как делается газета. СПб., 1999.

160. Самсонов P.M. Социальная психика и идеология. Ереван, 1970.188. ■ Свитич Л.Г. Эффективность журналистской деятельности. М., 1986.

161. Свитич Л.Г. Феномен журнализма / Под ред. проф. Я.Н. Засурского. М.: Фак. журн. МГУ, 2000. 252 с.

162. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». М., 1995.

163. Система средств массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 1995.192. : Смирнов В.П. Ленинские принципы партийного руководства печатью. М., 1975.

164. Советская журналистика и коммунистическое воспитание трудящихся. М., 1979.194. «Советский простой человек»: Опыт социального портрета на рубеже 90-х. М., 1993.

165. Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов. СПб., 1998.

166. Социальная ответственность журналиста: опыт современного прочтения проблемы: В 2 ч. Ч. 1. Межпрофессиональная экспертизащконцепта и контекста. М.: Издательский дом «Стратегия», 2003.

167. Социальная психология и этика делового общения. М., 1995.

168. Социология и идеология. М., 1969.199. . Средства массовой информации: системные характеристики. М., 1996.

169. Средства массовой информации постсоветской России. М., 2002.

170. Средства массовой коммуникации в современном мире. Тенденции развития, подготовка кадров. М., 1995.

171. Страницы истории КПСС. Факты. Проблемы. Уроки. М., 1988.4

172. Стровский Д.Л. Отечественные политические традиции в журналистике советского периода. Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2001.-246 с.204. . Стяжкин В. Региональная и локальная периодика. М., 1996.

173. Тамбовцев В.Л. Пятый рынок: экономические проблемы производства информации. М., 1993.

174. Теория и практика периодической печати / Под ред. В. Пельта. М., 1980.207. f Теплюк В.М. Социальная ответственность журналиста. М.: Мысль, 1984.

175. Теплюк В.М. Этика журналистского творчества. М.: Мысль, 1980.

176. Тертычный А.А. Аргументация в публицистике. М., 1985.210. ' Типологическое развитие журналистики. Ростов н/Д., 1993.

177. Типология периодической печати. Проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики. М., 1995.

178. Тоболъцееа Н. Основные тенденции становления и развития системы центральных газет в двадцатые годы. М., 1996.213. , Тоффлер Э. Третья волна. М., 1999.

179. Тулупов В. Газетный маркетинг: дизайн, реклама, новые тенденции. Воронеж, 2001.

180. Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996.

181. Уледов А.К. Общественная психология и идеология. М., 1985.

182. Уледов А. Структура общественного сознания. М., 1968.

183. Ученова В.В. Беседы о журналистике. М., 1985.

184. Ученова В.В. Творческие горизонты журналистики. М., 1976.220. , Уэллс У. Реклама: теория и практика. СПб., 1999.

185. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. СПб., 1999.

186. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996.

187. Филатов В.П. Научное познание и мир человека. М., 1989.

188. Фукуяма Ф. Конец истории? // Вопр. филос. 1990. № 3.

189. Хвостова К. Проблема кадров // Петербургский рекламист. 2002. № 10. С. 21 22.

190. Цукасов С.П. Эффективность прессы. М., 1986.

191. Читающая Россия: мифы и реальность: Материалы научно-практической конференции. М., 1997.

192. Шабров О.Ф. Политическое управление. Проблемы стабильности и развития. М., 1997.

193. Шабров О.Ф., Анохин М.Г., Дзлиев М.И. и др. Компьютерное моделирование социально-политических процессов. М., 1994.

194. Шкондин М. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 1996.

195. Шкондин М.В. Печать: основы организации и управления. М., 1982.

196. Шостак М.И. Еженедельник как тип издания. М., 1985.

197. Щербаков А.С. Организация работы редакции журнала. М., 1987.

198. Эпоха газетной строкой. Правда. 1917-1967. М., 1967.

199. Ядов В. Идеология как форма духовной деятельности общества. Л., 1961.236. ■ Bell D. The End of Ideology. N. Y., 1960.

200. Galbraith K. The Anatomy of Power. L., 1984.