автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.02.01
диссертация на тему: Лингвистическое моделирование имиджа в экономическом издании

Полный текст автореферата диссертации по теме "Лингвистическое моделирование имиджа в экономическом издании"

003484570 На правах рукописи

Булгакова Ольга Владиславовна

ЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ИМИДЖА В ЭКОНОМИЧЕСКОМ ИЗДАНИИ (на материале приложения «Бизнес» к газете «Красное знамя»)

10.02.01 - русский язык

2 6 НОЯ 2009

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Томск-2009

003484570

Работа выполнена на кафедре русского языка ГОУ ВПО «Томский государственный университет»

Научный руководитель: доктор филологических наук, профессор

Демешкина Татьяна Алексеевна

Официальные оппоненты: доктор филологических наук, профессор

Иссерс Оксана Сергеевна

кандидат филологических наук, доцент Мясников Илья Юрьевич

Ведущая организация: ГОУ ВПО «Томский педагогический

университет»

Защита состоится. 22 декабря 2009 г. в_ч._мин. на заседании

диссертационного совета Д 212.267.05 по защите диссертаций на соискание ученой степени доктора филологических наук при ГОУ ВПО «Томский государственный университет» по адресу: 634050, г. Томск, пр. Ленина, 36.

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке ГОУ ВПО «Томский государственный университет» по адресу: 634050, г. Томск, пр. Ленина, 34а.

Автореферат разослан «_» ноября 2009 г.

Ученый секретарь диссертационного совета профессор

I ^ь*

Л.А.Захарова

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Данное диссертационное исследование посвящено проблеме лингвистического моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе.

Актуальность проведенного исследования обусловлена тем, что моделирование является одним из востребованных способов целостного познания мира. Этот метод применяется и активно развивается в самых разных сферах научного знания, в том числе в лингвистике. Актуальность диссертации также определяется интересом современного языкознания к изучению особенностей различных дискурсов, в том числе и к имиджевому экономическому дискурсу. Необходимость изучения данного дискурса, особенностей языкового моделирования имиджа обусловлена тем, что сейчас во всех субъектах Российской Федерациии наблюдается активное развитие имиджевых изданий. Создание позитивного имиджа человека, предприятия, учреждения становится неотъемлемой частью общественной жизни, социально-экономических отношений.

Имидж становится предметом изучения целого ряди дисциплин: журналистики, психологии, PR, лингвистики. Формирование имиджа на страницах печатного издания рассматривается в трудах О.С. Иссерс, Ф.А. Кузина, Е.С. Корниловой, A.A. Лебедева-Любимова, Г.Г. Почепцова, О. А. Феофанова, Г.Г. Хазагерова. Значимую роль в создании имиджа на страницах печатных изданий играет лингвистическая составляющая. В языкознании только начинает формироваться отдельное направление -лингвоимиджелогия, предметом изучения которого является речевые средства создания имиджа. В связи с этим представляется необходимым исследовать специфику моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе, описать комплекс лингвистических приемов, которые используются в этом процессе.

Цель работы - выявить лингвистические модели создания имиджа на страницах имиджевого экономического издания.

Для достижения поставленной цели представляется необходимым решить следующие задачи:

[.Определить специфику имиджевого экономического дискурса.

2. Классифицировать имиджевые публикации по цели их создания.

3.Выявить лингвистические средства формирования имиджа.

4. Описать метафорические модели создания имиджа персоны и фирмы.

5.Проанализировать функционирование метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе.

Материалом для исследования послужили имиджевые статьи (более ста текстов), вышедшие в издании «Бизнес» - приложении к томской областной ежедневной общественно-политической газете «Красное знамя» в период с января 2004-го года по декабрь 2008-го года.

Объектом исследования является имиджевый экономический дискурс.

Предмет исследования - лингвистические модели создания имиджа фирмы или бизнесмена на страницах имиджевого экономического издания.

Основным методом исследования избран метод научного описания в совокупности приемов: наблюдения, классификации, контекстного анализа, обобщения, статистических подсчетов, приема метафорического моделирования.

Методологическую и теоретическую базу для настоящего исследования составили работы отечественных и зарубежных авторов в сфере лингвистики, литературного анализа текста, имиджелогии и PR-практики. Основные положения диссертации базируются на работах Н.Д. Арутюновой, М.М. Бахтина, H.A. Бердяева, Л.А. Введенской, JI.A. Введенской, М.В. Ломоносова, Ю.М. Лотмана, А.Ф. Лосева, А.Д. Синявского и др., тем самым обеспечивая преемственность научного знания различных эпох. Значимую роль играют работы, посвященные пониманию дискурса (Н.Д. Арутюнова, М.Л. Макаров). Исследование опирается на труды по когнитивной лингвистике (А.Н. Баранов, М. Джонсон, Ю.Н. Караулов, Е.С. Кубрякова, Дж. Лакофф, А.П. Чудинов, З.И. Рязанова, Е.А. Юрина).

Научная новизна работы обусловлена тем, что в ней впервые рассматривается один из видов дискурса современного периодического издания - имиджевый экономический дискурс; исследуются приемы лингвистического создания имиджа бизнесмена и предприятия на страницах печатного издания. В диссертацию вводится региональный материал. Его значимость обусловлена тем, что общероссийский имиджевый экономический дискурс составляется как мозаика из различных фрагментов - региональных дискурсов. В работе впервые

комплексно представлены метафорические модели создания имиджа, содержится описание организации и функционирования данных моделей.

Теоретическая значимость проведенного исследования заключается в том, что диссертационная работа вносит вклад в изучение проблемы моделирования имиджа на страницах печатного издания в аспекте выявления лингвистических средств, стратегий и тактик создания имиджа, демонстрирует возможности для дальнейшего исследования и описания различного вида дискурсов, входящих в состав дискурса современной периодики. Наряду с этим работа открывает дальнейшие перспективы для развития когнитивной теории метафоры.

Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы при разработке различных спецкурсов и вузовских курсов по лингвистике, журналистике, РЯ, имиджелогии, при изучении формирования положительного имиджа человека или организации. Материалы диссертации могут применяться в практической деятельности - в работе печатных СМИ, служб по связям с общественностью.

Положения, выносимые на защиту:

1. Имиджевый экономический дискурс является особым видом дискурса, наделенным рядом особенностей. Он представляет собой совокупность текстов, объединенных экономической тематикой, обладающих позитивной направленностью, побудительностью, малой степенью спонтанности.

2. При создании имиджа бизнесмена и предприятия учитываются экстралингвистические факторы: это особый характер участников коммуникации, направленность коммуникации на воздействие и убеждение аудитории, ситуация, предшествующая созданию материала, социальные стереотипы.

3.В моделировании имиджа на страницах имиджевого экономического издания комплексно используются разноуровневые лингвистические средства.

4. Метафора в имиджевом экономическом дискурсе является основным средством создания имиджа. Она обладает миромоделирующей и текстообразующей функцией. Существует целый ряд фреймов и слотов, которые способствуют эффективному формированию позитивного имиджа. Употребление и развертывание в тексте одной или нескольких моделей организует, выстраивает текст определенным образом,

расставляет необходимые смысловые акценты и обеспечивает большую связность его частей.

5. Для метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе характерна полевая организация. Ядерным компонентом является сфера-мишень «бизнес», которая в языке воплощается с помощью целого ряда метафорических моделей. Для метафорических моделей характерна диффузность, подвижность, иерархичность.

Апробация работы. Основные положения работы излагались на Международной научной конференции «Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов» (Волгоград, апрель 2005); X юбилейной международной научной конференции «Пушкинские чтения» «Лингвистические и методические аспекты системных отношений единиц языка и речи» (Санкт-Петербург, шонь 2005); Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика в поисках моделей развития» (Томск, октябрь 2005); X Всероссийской конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Наука и образование» (Томск, май 2006); XI Всероссийском научном семинаре «Семантика и прагматика слова в художественном и публицистическом дискурсах» (Томск, апрель 2008).

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обосновывается актуальность выбранной темы, определяются цель и задачи работы, выделяются объект и предмет исследования, раскрывается его теоретическая и практическая значимость, представлены положения, выносимые на защиту.

В первой главе «Способы создания имиджа на страницах имиджевого экономического издания» определяются специфические черты имиджевого экономического дискурса, исследуется соотношение понятий «имидж» и «образ», дается определение имиджа; приводится классификация имиджевых материалов; описывается методика лингвистического моделирования; выявляется субъект, объект и инструмент моделирования; представлены средства лингвистического моделирования имиджа, стратегии и тактики моделирования имиджа.

Проблемы лингвистического моделирования, вопросы дискурсивного подхода к языку занимают ядерное положение в

современной лингвистической науке. В настоящее время в средствах массовой информации можно выделить ряд дискурсов по тематическому принципу. Например, отличаются друг от друга политический [Фролова, 2007] и рекламно-информационный дискурс [Волкова, 2008], научно-образовательный [Денисова, 2008] и медицинский дискурс [Барсукова, 2007]. Имиджевый экономический дискурс обладает совокупностью черт, выделяющих его среди других дискурсов:

1. Экономическая тематика. Тексты, входящие в имиджевый экономический дискурс, объединены одной тематикой, они посвящены вопросам бизнеса и экономики. Следует отметить, что само по себе издание выступает как массив имиджевых текстов, вступающих в определенное взаимодействие между собой, создающих некую картину мира.

2.Наличие общей цели у всех публикаций, входящих в имиджевый экономический дискурс. Цель любого текста - создать положительный имидж.

3.Позитивная направленность повествования. Имиджевый материал всегда ставит перед собой цель - сформировать положительный имидж того или иного субъекта экономической деятельности. Даже если речь идет о какой-то проблемной, сложной ситуации, которая предшествовала созданию текста, общая тональность повествования должна оставаться позитивной.

4.Все тексты, составляющие имиджевый экономический дискурс, отличает побудительность. Они призваны повлиять на мнение аудитории о том или ином человеке, фирме, явлении экономической жизни определенным образом, вызвать решение - совершить какое-то действие (посетить новый ресторан, взять автокредит). Побудительность обусловливает активный, динамичный характер имиджевого экономического дискурса, который нацелен на решение целого ряда реальных задач - продвижения людей, фирм и брэндов, информирование об изменениях, происходящих в сфере бизнеса, формирование новых контактов между различными группами (субъектами экономической деятельности, потенциальными клиентами и партнерами).

5.Имиджевый экономический дискурс отличается малой степенью спонтанности, для него характерно тщательное предварительное планирование.

Одним из отличительных свойств имиджевого экономического дискурса является то, что все тексты, относящиеся к нему, имеют общую

(глобальную) цель - создать положительный имидж того или иного субъекта экономической деятельности. Однако при наличии общей цели материалы внутри имиджевого экономического дискурса отличаются друг от друга. Следовательно, тексты могут быть разбиты на различные группы, то есть классифицированы по разным основаниям.

Прежде всего, публикации делятся по тематическому принципу: строительство, банковское дело, ресторанный бизнес и др. Также представляется возможным классифицировать все тексты исходя из того, какая более частная цель (подцель) лежит в основе их создания, для чего они предназначены, какую конкретную задачу призваны решить. Классификация по частной цели (подцели) является более перспективной, нежели классификация по тематическому принципу. В отличие от классификации по тематике, она в меньшей степени подвержена дроблению, благодаря чему представляется возможным изучить, описать и систематизировать приемы моделирования имиджа. Итак, выделяются следующие подцели:

1 .Первая подцель - привлечь внимание к бизнесу, заинтересовать новых клиентов.

2.Вторая подцель создания имиджевых материалов - рассказать или напомнить аудитории о какой-либо персоне, привлечь к ней внимание, подвести итоги ее деятельности за какой-то период таким образом, чтобы подчеркнуть те или иные положительные стороны этой личности.

3.В некоторых случаях статья имеет две подцели. Первая подцель позиционируется как истинная (на самом деле - это только повод создать данный текст). Другая - истинная подцель, как правило, скрыта в тексте.

Ключевым для первой главы «Способы создания имиджа на страницах имиджевого экономического издания» является раздел «Проблема лингвистического моделирования имиджа», в котором рассматривается научная эволюция данного явления. Проблема формирования имиджа получила отражение в современной литературе сравнительно недавно, уже после 1990-х годов. Тогда же начало формироваться такое явление, как целенаправленное, тщательно подготовленное формирование имиджа человека. Изучение имиджа из некой частной задачи в рамках других дисциплин (лингвистика, психология, журналистика, Р11) оформилось в отдельное направление -

имиджелогию. Специфика средств создания имиджа обусловлена каналом коммуникации (электронные, печатные СМИ).

Например, на телевидении на процесс формирования имиджа оказывают влияние и выбор места для съемки, интерьер в студии или ином помещении, одежда, макияж, манера речи, жесты, мимика человека [Адамьянц, 1995, Мельник, 1997]. Печатные СМИ лишены такого «веера» возможностей, поэтому главная нагрузка ложится на языковые средства, именно они - средство создания, воплощения и реализации имиджа.

Однако в настоящее время отсутствует литература, в которой бы комплексно был исследован процесс лингвистического моделирования имиджа. Под моделированием понимается процесс создания типовой схемы. При этом сама модель обладает рядом свойств. Она является «формой отображения знаний, инструментом познания»; «конструктом, искусственно созданным, повторяющим свойства оригинала; схемой, обладающей свойством воспроизводимости» [Демешкина, 2006]. Следовательно, применительно к созданию имиджа эти схемы отражают некие лингвистические закономерности в формировании имиджа, они могут быть воспроизведены и использованы не только в одном тексте, но в целом их ряде, с их помощью создается имидж не одной персоны (фирмы), но целого ряда.

Моделирование в современном языкознании является одним из самых востребованных методов. Процесс формирования имиджа на страницах имиджевого издания наделен когнитивной природой, он отражает мыслительные процессы восприятия информации о мире, ее отбора, систематизации и выстраивания. Уже созданный имидж, реализованный в том или ином публицистическом произведении, выступает в роли некоего варианта картины мира (ее фрагмента).

В роли субъекта моделирования выступает автор публицистического произведения, объектом моделирования, на который направлены действия субъекта, является имидж, инструментом моделирования - лингвистические средства.

Автор произведения, используя моделирующие возможности языка, осуществляет весь комплекс действий, направленных на достижение поставленной перед ним коммуникативной задачи - повлиять определенным образом на мнение аудитории относительно того или иного субъекта экономической деятельности. Журналист получает весь необходимый объем информации, осмысливает и сортирует данные в

соответствии со своим жизненным опытом, выстраивает концепцию текста с применением ряда стратегий и тактик. Конечным результатом этих действий должен стать созданный имидж (один из вариантов модели). Существует целый ряд лингвистических средств (актуальное членение предложения, временная организация текста, метафора), которые выступают в роли инструмента, необходимого для осуществления процесса моделирования имиджа.

Объектом моделирования является имидж персоны или фирмы. Для имиджевого экономического дискурса в большей мере характерно создание имиджа фирмы, нежели имиджа бизнесмена. Это связано с тем, что имидж человека представляет собой более сложную модель, нежели имидж фирмы. Ведь при создании имиджа персоны необходимо не только рассказать читателю о деле, которым она занимается (интерьер для портрета), но и представить саму личность, которой посвящена статья. Обычно, если фирме нужно решить конкретную, узко сформулированную задачу, выбирается путь создания материала, рассказывающего о фирме (ее история, предоставляемые услуги, производимый товар и собственно то новое, о чем необходимо сообщить). Если же фирма или предприятие широко известны, эффективнее решит имиджевые задачи материал, посвященный личности руководителя.

В разделе «Когнитивная природа процесса моделирования»

рассматривается, какие экстралингвистические факторы влияют на процесс создания имиджа. Если речь идет о создании имиджа фирмы, то одним из самых значимых факторов является общественное мнение аудитории в отношении фирмы. Всегда следует учитывать негативные факторы, если таковые существуют, и корректировать их.

При создании имиджа бизнесмена заметную роль играют социальные стереотипы; составляется «карта стереотипов» [Кара-Мурза, 2001]. Для имиджевого экономического дискурса наиболее значимыми оказались следующие стереотипы: трудолюбие, качество выпускаемой продукции или оказываемых услуг; отношение с коллективом; внутренний мир человека, его духовные и жизненные ценности.

Раздел «Моделирование имиджа на страницах печатного издания» посвящен обзору лингвистических средств моделирования имиджа на страницах печатного издания. Моделирование имиджа субъекта экономической деятельности происходит на нескольких

уровнях. При описании каждого из уровней были рассмотрены те средства, использование которых является наиболее значимым для моделирования.

На синтаксическом уровне наибольшим потенциалом обладает актуальное членение предложения, выделение темы и ремы. Нередко именно с помощью актуального членения представляется возможным показать, для какого именно сегмента аудитории предназначена та или иная публикация. Например, для конкретного сегмента аудитории — сельхозпроизводителей: Создание по распоряжению президента в 2000 году «Россельхозбаика» вполне можно считать адекватной реащией на дефолт, который фактически разрушил существовавшую систему кредитно-финансовой поддержки сельскохозяйственной отрасли. На организации такого банка настаивали и главы регионов, и руководители сельхозпредприятий... Открытие «Россельхозбанка» в Томской области — давно ожидаемое событие, которое дает более широкие возможности получать кредитно-финансовую поддержку сельских товаропроизводителей и аграрного бизнеса из федерального центра («Селу добавили финансовых возможностей»).

На морфологическом уровне эффективным средством моделирования является временная организация текста (глагольные формы, конструкции, указывающие на значение времени). Каждая публикация содержит своего рода экскурс в прошлое - рассказ об основных вехах пути человека: С приходом перестройки многое изменилось: Владимир Федорович остался без прежнего места работы. Он и его товарищ, оказавшийся в похожей ситуации, решили стать столярами («От столярки до мастерской»).

В таких текстах используются глаголы прошедшего времени совершенного вида с перфектным значением: На первое самостоятельное место Шамсутдинов с партнером пришел в 88-ом. Там стояли старые гаражи. На вопрос, что они собой представляли, Решит отвечает коротко: разруха. Шамсутдинов взял «разруху» в аренду с правом последующего выкупа и начал ремонт... построил новые производственные помещения и офис. С каминами и столовой в подвальном помещении ("«Физика и метафизика земной профессии»).

На лексическом уровне продуктивным средством моделирования имиджа является метафора как «сложный языковой феномен, образуемый в результате действия двух смысловых комплексов - содержания/ фокуса/ источника и оболочки/ фрейма/ цели» [А. Н. Баранов, 1991].

В разделе «Стратегия и тактики создания имиджа человека и фирмы» описывается, какие именно стратегии и тактики используются для формирования положительного имиджа бизнесмена и фирмы. Основной стратегией является «картина успеха»». Она реализуется с помощью различных тактик. Выбор тактики зависит от специфики темы, которой посвящена статья. Например, тактика «обращение к эксперту» хорошо действует в том случае, когда открывается какое-либо новое учреждение, когда необходимо заручиться поддержкой уважаемых людей. Тактика «назад в прошлое» придает повествованию определенный размах и значимость, здесь срабатывает эффект «уважение к корням» (люди с особенным уважением относятся к тому или иному периоду истории). Тактика «диалог с читателем» наиболее эффективна, если имиджевый материал должен привлечь внимание максимального числа читателей.

Тактика «обращение к эксперту» реализуется посредством введения в текст высказываний компетентных специалистов, что способствует созданию эффекта достоверности (на примере материала «Селу добавили финансовых возможностей»): Появление в банковской системе области Томского регионального филиала «Россельхозбанка» я могу оценить только положительно. Думаю, что система кредитов этого государственного банка на приобретение сельхозтехники, которая рассчитана на пять лет и только под залог самой покупки, и под разумные годовые проценты, будет интересна большинству сельских хозяйств.

Тактика «назад в прошлое» демонстрирует такую тенденцию, как обращение к положительным страницам истории города и страны, сравнение явлений прошлого и настоящего. Это довольно сильное средство, влияющее на сознание и мнение аудитории: человеческому сознанию свойственно идеализировать прошлое, придавать минувшему характер абсолюта, ненавязчивое отождествление прошлого и настоящего приносит хорошие результаты (например, на основе материалов «Что нам завещали томские купцы» и «Томск - кирпичная столица Сибири»): Строительная отрасль в Томске сегодня на подъеме. И развивается она благодаря традициям, которые были заложены еще в позапрошлом веке. Ведущие заводы, производители кирпича — современные многопрофильные предприятия, предлагающие потребителям широкую

номенклатуру стройматериалов, имеют свою неповторимую историю. О них мы поговорим в следующих статьях.

Тактика «диалог с читателем» реализуется посредством применения конструкций, призванных создать иллюзию живого общения. Это достигается с помощью ряда риторических вопросов (на примере материала «Как стать богаче»): Встает вопрос: где взять таких профессионалов?

Что же такое ПИФы и чем они хороши?

Тут возникает еще два вопроса: не лучше ли заняться этим самому, не доверяя посредникам, и насколько скромен должен быть стартовый капитал?

Вторая глава «Метафорическое моделирование в формировании имиджа» посвящена метафоре - одному из самых эффективных средств, использованных в процессе создания имиджа, наделенных когнитивной природой. В современной отечественной лингвистике активно разрабатывается теория концептуальной метафоры, которая впервые была представлена Дж. Лакоффом и М. Джонсоном в книге «Метафоры, которыми мы живем» [Дж. Лакофф, М. Джонсон, 1980]. Основные положения теории концептуальной метафоры в отечественной лингвистике представлены в работах А.Н. Баранова, Ю.Н. Караулова [1991, 1994], В.З. Демьянкова [1994], Е.С. Кубряковой [1996], Е.В. Рахилиной [1998], А.П. Чудинова [2001, 2005], Е.А. Юриной [2002], З.И. Резановой [2003]. Согласно основным положениям данной теории, метафора воспринимается не в качестве тропа, назначение которого украсить речь, сделать ее более понятной и образной, а как средство мышления.

В данном исследовании под метафорой понимается результат, полученный в процессе когнитивной операции - сближения двух различных понятийных сфер, одна из которых является хорошо знакомой и понятной, а другая - новой и недостаточно изученной. Метафора раскрывается в речи, в тексте, для ее понимания важен контекст, как правило, она представляет собой словосочетание. К разряду метафор относится довольно обширный спектр лексических единиц - метонимий, сравнений, фразеологизмов. Метафора является основной когнитивной операцией, важнейшим способом познания и рубрикации мира, что предполагает наличие некоего механизма, обеспечивающего протекание данного мыслительного процесса. Для

этого необходимо применение некоторых единиц, служащих для описания модели: это фреймы, сценарии и слоты.

Основанием для классификации служит исходная понятийная сфера - экономика, бизнес. Например, «бизнес - это человек», «бизнес -это мир растений» и пр. Очевидно, что понятийная сфера включает в себя ряд фреймов, например, государственные и общественные институты, результаты экономической деятельности.

В разделе «Метафорические модели имиджевого экономического дискурса» рассматриваются метафорические модели, получившие распространение в имиджевом экономическом дискурсе. Это следующие метафорические модели: антропоморфная, фитоморфная, зооморфная, военная, спортивная, механистическая, мифологическая, экономическая, метафорические модели «бизнес - это искусство», «бизнес - это покорение неизведанного». Стоит отметить, что экономическая метафора представляет собой особый феномен. В имиджевом экономическом дискурсе концептуальная сфера «экономика» оказывается как источником для метафорической экспансии, так и сильным магнитом, притягивающим концепты из самых разнообразных понятийных полей.

Среди разнообразия метафорических моделей, функционирующих в имиджевом экономическом дискурсе, можно выделить некий сегмент «живая природа». Его образуют следующие метафорические модели: «бизнес - это человек», «»бизнес - это мир растений», «бизнес - это мир животных». Все они имеют ряд общих параметров: наличие строения (каждый орган выполняет свою функцию), объединения в различные группы (экосистема, вид, родственные отношения), существование согласно жизненному циклу.

Следующий фрагмент языковой картины мира, задействованный в метафорическом моделировании, - это «неживая природа»: большим потенциалом наделена метафорическая модель «бизнес - это механизм». Отражена и сфера социальных отношений человека, различных общественных процессов и состояний. К данной группе относятся следующие модели: «бизнес - это спорт», «бизнес - это война», «бизнес -это покорение неизведанного». Их объединяет смысловой вектор движения, активного характера производимого действия.

В составе каждой метафорической модели выделяются фреймы и слоты, которые наиболее активно участвуют в процессе моделирования имиджа.

Антропоморфная метафора. Наибольшим позитивным потенциалом в процессе метафорического моделирования имиджа обладают следующие слоты: «родственные отношения» и «детство» (они описывают рождение, становление и активное развитие бизнеса). Положительные характеристики несут в себе такие слоты, как «лицо», «спина», «мозг», «ноги». С помощью названий частей тела описываются различные структурные подразделения бизнеса («мозг»), характеризуется положение дел на предприятии. Именно эти фреймы и слоты, наделенные позитивными коннотациями, наиболее активно участвуют в моделировании имиджа.

Фитоморфная метафора. В создании положительного имиджа активно участвуют такие слоты, как «поле и почва» (он характеризует благодатную среду для развития бизнеса), слот «жизненный цикл растений» (быстрый рост растений ассоциируется с успешным становлением фирмы), слот, характеризующий сбор урожая, описывает прибыльный, эффективно работающий бизнес.

Зооморфная метафора. Свой вклад в процесс формирования положительного имиджа вносят метафоры, характеризующие разные стадии жизни животных («вылупиться из скорлупы», «встать на крыло»), они описывают развитие бизнеса. Другая группа метафор, обладающих большим потенциалом, относится к названиям животных, частей их тела. Благодаря такой метафоре («костяк коллектива», «информационная паутина», «дружная стая») в сознании читателя рождается яркий, зримый образ.

Механистическая метафора. В имиджевый экономический дискурс вводятся названия конкретных механизмов, таких, как «локомотив», «швейцарские часы», они активно участвуют в процессе метафорического моделирования. Получил распространение и такой фрейм, как «действия, совершаемые механизмами» («выстраивают свою работу по самому современному рыночному лекалу», «набирает обороты», «переход на рельсы рыночной экономики»). С его помощью изображаются различные процессы, происходящие в бизнесе. Механистическая метафора обладает рядом общих свойств с метафорами, относящимся к группе «живая природа». Ее фреймы и слоты также описывают некий организм или предмет (например, как тело состоит из различных органов, так механизм - из отдельных частей), процессы, происходящие с ним (фазы жизни или производственного цикла).

Военная метафора. Значимую роль в моделировании имиджа играют следующие фреймы и слоты: фрейм «военные действия» {«укрепить форпост», «разделить сферы влияния», «броситься в бой», «захватить дома») характеризует продвижение фирмы или предприятия на рынке. Фрейм «вооружение» описывает совершенствование технического и материального оснащения бизнеса.

Модель «бизнес - это покорение неизведанного». В процессе моделирования имиджа значимую роль играет то, что данная модель может развиваться согласно динамическому сценарию. С помощью этапов экспедиции (начало плавания — его итог) можно показать развитие бизнеса, с помощью слота «команда» можно выигрышно описать коллектив фирмы, представить его в виде хорошо отлаженной команды, каждый из членов которой хорошо знает свое дело.

Спортивная метафора. Равно, как военная метафора и как метафора «бизнес - это покорение неизведанного», она может развиваться в тексте, согласно динамическому сценарию (подготовка к игре инвентаря, споришгых снарядов - формирование команды - начало игры - сам спортивный матч - его исход - подведение итогов). Данные модели объединяет то, что в основе метафоризации лежит процесс (война, экспедиция, игра), который может быть представлен как динамично развивающееся действие.

С помощью слота «участники игры» описываются участники бизнеса, само ведение экономической деятельности воспринимается как спорт, который представлен такими видами спорта, как шахматы и перетягивание каната. Различные ситуации, возникающие в процессе экономической деятельности, описываются с помощью слотов «спортивные снаряды» и «правила игры».

Мифологическая метафора. Метафоры, связанные с миром мифологии, фольклора и религии, относящиеся к миру символического, активно участвуют в моделировании имиджа. С их помощью обозначаются участники экономической деятельности («ангелы чистоты»), описывается сам бизнес («контейнерное царство», «колдовство»), продукция, производимая предприятием («его Величество кирпич»), или результат работы фирмы («ледяная сказка»).

Модель «бизнес - это искусство». В создании положительного имиджа участвует целый ряд слотов, относящихся к данной модели. Например, продукт или объект высокого качества представляется в виде

произведения искусства («наша технология позволяет создавать и такие произведения искусства»), драгоценного камня («жемчужина томской архитектуры»), профессионал высокого класса предстает перед нами в качестве ювелира или драгоценного камня («хороший профессионал как алмаз», «сварщик - это своего рода ювелир»), мастерство воспринимается как процесс огранки драгоценных камней ( «оттачивают новые грани мастерства»).

Экономическая метафора. Определенный потенциал, который может быть использован при создании положительного имиджа, имеют слот «стартовый капитал», слоты, отражающие некоторые свойства денег («белая зарплата», «прозрачный бизнес»), а также фрейм «экономические ресурсы» («неисчерпаемый ресурс - люди»).

В разделе «Функционирование метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе» рассматривается, каким образом происходит развертывание метафорических моделей в тексте.

1. Развертывание в тексте доминирующей метафорической модели

Развертывание в тексте одной доминирующей модели организует текст, обеспечивает связь его частей. В данном случае используются фреймы и слоты только лишь из одной понятийной области. Метафора обеспечивает связность и цельность текста, усиливает эстетическую значимость и влияет на эффективность коммуникации. Она способна развертываться в тексте по самым разным направлениям, соответственно имеющейся системе фреймов и слотов.

Возможны два варианта развертывания доминирующей модели в тексте. Первый - это когда модель развертывается в тексте очень подробно, раскладывается на целый ряд фреймов и слотов. Она словно «держит» весь текст, выступает в роли своеобразной «цементирующей основы». Другой вариант, когда в публикации встречаются метафоры, относящиеся к одной и той же метафорической модели. Но данная модель развертывается в материале не столь детально, она словно намечена «пунктирной линией». Как правило, метафоры встречаются в разных фрагментах текста.

Например, спортивная метафора является доминирующей в публикации «Сначала надо заработать репутацию» (1): Во многом развитие бизнеса зависит от того, каким был период его зарождения:

Хорошая стартовая площадка (/):.

То, что раньше считая победой, теперь просто технические упражнения. То, что раньше было мечтой, которая хорошо бы сбылась, превратилось в определенное количество шагов. Я знаю алгоритм осуществления своей мечты: это как сыграть в шахматы. Не суетливо переставляя фигуры - в надежде, что хоть что-то выйдет, а просчитать конкретные шаги (1).

Занятия спортом подразумевают динамику, постоянное улучшение результата: «то, что раньше считал победой, теперь просто технические упражнения». Бизнес воспринимается как определенная последовательность шагов - «партия в шахматы». Шахматы традиционно считались игрой интеллектуалов, требующей специальной подготовки, наличия хорошо развитого мышления: профессиональный, грамотный бизнес - это не упражнения в силе, а противостояние тактики и стратегии. Чем логичнее и детальнее прописана последовательность действий, тем лучше будет сыграна партия.

2. Развертывание двух или трех метафорических моделей в тексте

Нередко в текстах используется параллельное развертывание в тексте двух или трех моделей, относящихся к разным, иногда даже оппозиционным, понятийным сферам. Распространенность данного явления обусловлена тем, что, как правило, любое событие или явление может быть осмыслено с помощью привлечения разных метафор. Это связано с вариативностью и творческим началом человеческого мышления. В имиджевом экономическом дискурсе в качестве сферы-источника могут быть использованы различные сферы, укоренившиеся в обыденном сознании: мир растений, животных, человека, механизмов, каких-либо явлений общественной жизни - театра, органов власти и.т.д. Таким образом, метафоризация тесно связана с процессом синонимии: компоненты из разных сфер могут выражать одни и те же ментальные смыслы: например, активное развитие может быть показано посредством использования сферы-источника - мир растений, механизмов, мир спорта.

В публикации «Мастерство самой высокой пробы» развертываются модели: «бизнес - это человек», «бизнес - это ювелирное дело» (фрагмент метафоры «бизнес - это произведение искусства»):

Как бы ни шагал вперед технический прогресс, неизменным остается значение человеческого фактора.

Операторская, где трудится Дмитрий, считается «электронным мозгом» месторождения.

Сварщик — это своего рода ювелир, прекрасно чувствующий металл, понимающий его природу.

Сложному производству, которое вырастет среди болот, нужны хозяйский догляд и надежные руки.

3. Использование в тексте более трех различных моделей

Если в публикации развертывается от трех и более моделей, то ни одна из них не является ведущей. В том случае, если в тексте используется целый ряд метафорических моделей, имеет смысл говорить о применении веерной тактики метафорического осмысления действительности. Существует некий смысловой центр - магнит метафорического притяжения, который вступает во взаимодействие с различными понятийными сферами, а не с одной (монополизация метафоры) или двумя-тремя (выстраивание нескольких взаимосвязанных метафорических комплексов).

В материале «Страховая культура - это умение нести ответственность» встречается несколько метафорических моделей:

Первые лекции по страхованию были просто «темным лесом».

Наша компания никогда не играла сомнительную роль так называемой «карманной компании».

Одним из самых действенных механизмов в руках государства по воспитанию у населения страховой культуры можно назвать систему обязательного страхования. У нас она только делает первые шаги.

Схему развертывания метафор в данном материале можно представить следующим образом: фитоморфная +театральная+механи-стическая+антропомфорная.

Все варианты развертывания метафор в тексте можно обозначить следующими терминами: если в публикации развертывается одна метафора, это монополистическая тактика метафорического моделирования, две или три модели - комгшексная, более трех - веерная. Веерная тактика метафорического миромоделирования в большей мере, нежели монополистическая и комплексная указывает на такую черту имиджа, как мозаичность.

Раздел «Специфика организации метафорических моделей в имиджевом тексте» посвящен описанию особенностей организации метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе.

Метафорические модели организуются подобно лексико-семантическим полям, в состав которых традиционно входит центр, ядро, периферия (ближняя и дальняя). В качестве ядерного компонента выступает сфера-магнит «бизнес». В языке она воплощается метафорически с помощью различных моделей: например, таких, как «бизнес - это человек», «бизнес - это мир растений, «мир животных», «бизнес - это механизм», «бизнес -это покорение неизведанного», «бизнес - это война» и др. Особую роль выполняет антропоморфная метафора. Но вместе с тем все модели являются равноправными по отношению друг к другу, потому что каждая из них содержит огромный потенциал для миромоделирования, отражает особенности мыслительных процессов.

Метафорические модели обладают диффузностью -пересекаемостью, то есть существуют своеобразные зоны наложения. В их состав входят фреймы и слоты, относящиеся к разным моделям. Например, черты сходства демонстрируют модели «бизнес- это война» и «бизнес - это покорение неизведанного». Само ядро («бизнес») может быть выражено в дискурсе при помощи различных метафорических моделей, это значит, что в пределах одного текста функционируют и раскрываются несколько метафор (эти комбинации уже рассматривались ранее).

Полевая организация моделей наделена еще одним свойством -подвижностью (вариативностью). Ее можно сравнить с неким живым организмом, похожим на осьминога или медузу, которая передвигается с помощью щупалец (они могут переплетаться, сближаться). Каждый текст может быть представлен с помощью схемы, где выделяется зона сближения тех или иных моделей, обладающая реальным потенциалом миромоделирования.

Метафорические модели обладают таким свойством, как иерархичность. Каждая из составляющих той или иной модели может быть рассмотрена как часть другого более крупного и мелкого объединения. Иерархичность структуры зависит от того, насколько сложно организованы метафорические поля вокруг ядерного компонента.

Исследование ядра и периферии демонстрирует, каким образом бизнес представлен в языковой картине мира. Сам бизнес (рынок) предстает в виде боксерского ринга, прочного щита, извилистого долгого пути. Участники бизнеса выступают в роли спортсменов, представителей небесного воинства, мастеров-ювелиров, мореплавателей, участников

военного конфликта, а также драгоценных камней, частей механизмов и частей тела человека. Планирование карьеры воспринимается как подъем по ступеням лестницы. С помощью ряда метафорических моделей описывается становление, функционирование бизнеса и его возможный крах. Становление бизнеса сопоставляется с возрастом человека, действиями организма, отождествляется с возведением здания; данное явление моделируется также при помощи экономической метафоры. Развитие бизнеса воспринимается сознанием человека как плавание в неспокойном море, как работа швейцарских часов (идеального механизма), а также обретение своего неповторимого лица. Банкротство метафорически представляется как кораблекрушение, разрушение здания. Возрождение бизнеса моделируется при помощи морбиальной метафоры (выздоровление, реанимация, прием лекарств).

Выпускаемая предприятием продукция является произведением искусства. Отношение человека к труду предстает как болезнь (с положительным смысловым оттенком, в значении, что работник целиком посвятил себя любимому делу). Имидж региона моделируется при помощи таких концептов, как «спрут» и «локомотив». С помощью метафор моделируется и региональная специфика бизнеса, акцентируется внимание на явлениях томской истории («деревянные кружева»).

Человеческое сознание осмысляет особенности национального ведения бизнеса, становление бизнеса в России начинается с периода первоначального накопления капитала, затем происходит захват рынка. Смена типа экономики воспринимается как переход на другие рельсы (начало нового пути). Активное появление первых фирм метафорически представляется как быстрый рост грибов после дождя. Такой участок периферии, как отношения бизнеса и государства выглядит следующим образом: бизнес в России выступает в роли нелюбимого пасынка, которому власть связала руки; бизнес предстает как некто, оказавшийся на распутье. Сама экономическая деятельность носит агрессивный характер: чтобы выжить на рынке товаров и услуг, фирма должна драться, воевать с конкурентами, при этом государство не устанавливает четких правил игры, значит, субъекты экономической деятельности постоянно находятся в состоянии неопределенности. Положительную смысловую нагрузку несут в себе такие фрагменты периферии, как участники бизнеса, их отношение к своему делу, качество выпускаемой продукции, планирование карьеры. Это объясняется тем, что они

вовлечены в процесс моделирования имиджа, что эти категории должны быть представлены позитивно. Наряду с этим в тот вариант языковой картины мира, что складывается при описании имиджевого экономического дискурса, вовлечены и те фрагменты, которые описывают объективную действительность, общеэкономическую ситуацию в стране, от которой нельзя абстрагироваться.

Таким образом, метафора является одним из самых эффективных средств лингвистического моделирования имиджа. В процессе создания имиджа метафора в полной мере проявляет свою когнитивную природу. В ходе мыслительной операции путем сопоставления двух разных понятийных сфер происходит осмысление и наименование того или иного фрагмента действительности. Например, прочный, стабильный коллектив - «дружная успешная семья», динамично развивающийся бизнес - «быстро растущее растение», точная отлаженная работа предприятия - «швейцарские часы». Иными словами, метафора активно формирует вариант языковой картины мира.

В заключении подведены итоги исследования, обобщены выводы по главам, намечены основные перспективы. Проведенное исследование позволило изучить специфику моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе, что особенно важно - в аспекте метафорического моделирования имиджа. Направление, обозначенное в данном исследовании, представляется одним из перспективных в прикладной лингвистике, в журналистике, психологии, имиджелогии. Это связано с тем, что имидж формируется в разных дискурсах, которые во всем своем многообразии представлены в современных периодических изданиях. Разработана и описана методика метафорического моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе: на этой основе могут быть исследованы и другие дискурсы, например, отраслевых корпоративных изданий, глянцевых журналов. В будущем представляется возможным проследить, какие метафорические модели представлены в различных дискурсах, какими общими чертами они наделены. На основании этого возможно описать некий фрагмент современной «наивной картины мира», постичь суть ментальных процессов современного человека, глубже рассмотреть механизмы когнитивной деятельности.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1. Булгакова О.В. Имиджевый экономический дискурс на страницах издания (на примере «Бизнеса» - приложения к областной газете «Красное знамя») // Вестник ТИТУ. Сер. Гуманитарные науки (Филология). - 2007. - Вып. 2 (65). - С. 61-65.

2. Булгакова О.В. Имиджевое издание как дискурс // Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов : материалы Международной научной конференции, г. Волгоград, 24-27 апреля 2005 г. - Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2005. - С. 465-469.

3. Булгакова О.В. Образ бизнесмена на страницах имиджевого издания // Лингвистические и методические аспекты системных отношений единиц языка и речи : материалы X юбилейной научной конференции «Пушкинские чтения» (6 июня 2005 г.) / сост. и отв. ред. Н.Е. Синичкина. - СПб.: САГА, 2005. - С. 285-289.

4. Булгакова О.В. Фитоморфная метафора в имиджевом тексте по экономической тематике // Журналистика в поисках модели развития : сборник статей и материалов Всероссийской научно-практической конференции / факультет журналистики Том. гос. ун-та. - Томск, 2006. -С. 178-187.

5. Булгакова О.В. Моделирующая функция военной метафоры в экономическом дискурсе // Наука и образование : Всероссийская конференция студентов, аспирантов и молодых ученых (15-19 мая 2006 г.) : материалы конференции : в 6 т. - Томск : Изд-во Том. гос. педагог, ун-та, 2006. - Т. 2, ч. 1. - С. 296-300.

6. Булгакова О.В. Моделирование имиджа бизнесмена в экономическом дискурсе // Вестник Томского государственного университета. Бюллетень оперативной научной информации «Русский язык: системный и функциональный аспекты». - 2006. - №111, декабрь. -С. 11-16.

7. Булгакова О.В. Мифологическая метафора как элемент языковой картины мира // Семантика и прагматика слова в художественном и публицистическом дискурсах : материалы IX Всероссийского научного семинара (25-26 апреля 2008 г.) / под ред. Н.С. Болотновой. - Томск : Изд-во ДНТИ, 2008. - С. 287-293.

Тираж 100 экз. Отпечатано в ООО «Позитив-НБ» 634050 г. Томск, пр. Ленина 34а

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Булгакова, Ольга Владиславовна

Введение

1. Способы создания имиджа на страницах имиджевого экономического издания

1.1. Имиджевое издание как дискурс

1.2. Соотношение понятий «имидж» и «образ»

1.3. Классификация материалов по цели их создания

1.4. Лингвистическое моделирование имиджа

1.5. Специфика объектов моделирования

1.6. Когнитивная природа процесса моделирования

1.7. Моделирование имиджа на страницах печатного издания

1.8.Стратегия и тактики создания имиджа субъекта экономической деятельности

1.9. Выводы по главе

2. Метафорическое моделирование в формировании имиджа

2.1 Метафорическое моделирование как способ создания имиджа

2.2. Метафорические модели имиджевого экономического дискурса

2.2.1. Антропоморфная метафора

2.2.2. Фитоморфная метафора

2.2.3. Зооморфная метафора

2.2.4. Механистическая метафора

2.2.5. Военная метафора

2.2.6. Метафорическая модель «бизнес - покорение неизведанного»

2.2.7. Спортивная метафора

2.2.8. Мифологическая метафора

2.2.9. Метафорическая модель «бизнес - это искусство»

2.2.10. Экономика как сфера-магнит и сфера-источник

2.2.11. Выводы по разделу

2.3. Функционирование метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе

2.3.1. Развертывание в тексте доминирующей метафорической модели

2.3.2. Развертывание двух или трех метафорических моделей в тексте

2.3.3. Использование в тексте более трех различных моделей

2.4. Специфика организации метафорических моделей в имиджевом тексте

Введение диссертации2009 год, автореферат по филологии, Булгакова, Ольга Владиславовна

В настоящее время моделирование является одним из самых актуальных и востребованных способов целостного познания мира. Этот метод применяется и активно развивается в самых разных сферах научного знания, в том числе и в лингвистике. Стоит отметить, что сейчас наука о языке большое внимание уделяет именно лингвистическому моделированию в различных его аспектах. Языковое моделирование имиджа в различных видах дискурса остается одним из вопросов, не исследованных в должной мере.

Необходимость изучения особенностей языкового моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе обусловлена целым комплексом причин: создание и постоянное поддержание положительного имиджа стало неотъемлемой частью публичной деятельности; в отечественной журналистике сейчас все большее значение приобретают экономические издания (они представляют собой особый вид дискурса). В экономической журналистике существует отдельное направление - имиджевая журналистика, цель которого - обслуживание интересов бизнес-элиты и других субъектов, участвующих в рыночных отношениях, формирование у читательской аудитории определенных представлений о роли бизнеса, внушение определенных установок относительно процессов, происходящих в экономической жизни города, области, страны, реклама и «раскручивание» новых фирм, товаров, услуг, марок, создание положительного имиджа субъектов экономической деятельности (людей, предприятий, фирм, организаций).

Сейчас во всех субъектах Российской Федерации наблюдается активное развитие региональной «имиджевой» периодики. Если обратиться к прессе, выходящей на территории Томской области, то складывается следующая картина: в печатных изданиях постоянно появляются заказные статьи на темы экономики и бизнеса. С 2004-го года издается журнал «Эксперт» (аналог столичного издания), в областной ежедневной газете «Томский Вестник» появляются специализированные рубрики, имеется периодическая страница под названием «Капитал». В 2006-ом году начинает выходить в свет журнал «Приходный ордер», в 2007-ом году журнал - «Деловой вестник». В Томске появляется ряд отраслевых изданий - «Строительный ценник», «Ипотека в Томске», совмещающих в себе функцию имиджевых и рекламных.

Актуальность проведенного исследования обусловлена тем, что моделирование является одним из востребованных способов целостного познания мира. Этот метод применяется и активно развивается в самых разных сферах научного знания, в том числе в лингвистике. Актуальность диссертации также определяется интересом современного языкознания к изучению особенностей различных дискурсов, в том числе и к имиджевому экономическому дискурсу. Необходимость изучения данного дискурса, особенностей языкового моделирования имиджа обусловлена тем, что сейчас во всех субъектах Российской Федерациии наблюдается активное развитие имиджевых изданий. Создание позитивного имиджа человека, предприятия, учреждения становится неотъемлемой частью общественной жизни, социально-экономических отношений.

Имидж становится предметом изучения целого ряда дисциплин: журналистики, психологии, PR, лингвистики. Формирование имиджа на страницах печатного издания рассматривается в трудах О. С. Иссерс, Ф.А. Кузина, Е.С. Корниловой, А.А. Лебедева-Любимова, Г.Г. Почепцова, О. А. Феофанова, Г.Г. Хазагерова. Стоит отметить, что значимую роль в создании имиджа на страницах печатных изданий играет лингвистическая составляющая. В языкознании только начинает формироваться отдельное направление - лингвоимиджелогия, предметом изучения которого является речевые средства создания имиджа. В связи с этим представляется необходимым исследовать специфику моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе, описать комплекс лингвистических приемов, которые используются в этом процессе.

Цель работы - выявить лингвистические модели создания имиджа на страницах имиджевого экономического издания.

Для достижения поставленной цели представляется необходимым решить следующие задачи:

1) определить специфику имиджевого экономического дискурса;

2) классифицировать имиджевые публикации по цели их создания;

3) выявить лингвистические средства формирования имиджа;

4) описать метафорические модели создания имиджа персоны и фирмы;

5) проанализировать функционирование метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе.

Материалом для исследования послужили имиджевые статьи (более ста текстов), вышедшие в издании «Бизнес» - приложении к томской областной ежедневной общественно-политической газете «Красное знамя» в период с января 2004-го года по декабрь 2008-го года.

Объектом исследования является имиджевый экономический дискурс. Предмет исследования - лингвистические модели создания имиджа фирмы или бизнесмена на страницах имиджевого экономического издания.

Основным методом исследования избран метод научного описания в совокупности приемов: наблюдения, классификации, контекстного анализа, обобщения, статистических подсчетов, приема метафорического моделирования.

Методологическую и теоретическую базу для настоящего исследования составили работы отечественных и зарубежных авторов в сфере лингвистики, литературного анализа текста, имиджелогии и PR-практики. Основные положения диссертации базируются на работах Н.Д. Арутюновой, М.М. Бахтина, Н. А. Бердяева, Л.А. Введенской, JI.A. Введенской, М.В. Ломоносова, Ю.М. Лотмана, А.Ф. Лосева, А.Д.

Синявского и др., тем самым обеспечивая преемственность научного знания различных эпох. Значимую роль играют работы, посвященные пониманию дискурса (Н.Д. Арутюнова, М. JL Макаров). Исследование опирается на труды по когнитивной лингвистике (А.Н. Баранов, М. Джонсон, Ю. Н. Караулов, Е. С. Кубрякова, Дж. Лакофф, А. П. Чудинов, З.И. Рязанова, Е.А. Юрина). Отдельное направление - это труды, в которых рассматриваются вопросы формирования имиджа (О. С. Иссерс, Ф.А. Кузин, Г.Г. Почепцов, О. А. Феофанов, Г.Г. Хазагеров, Е.С. Корнилова, А.А. Лебедев-Любимов).

Научная новизна работы обусловлена тем, что в ней впервые рассматривается один из видов дискурса современного периодического издания - имиджевый экономический дискурс; исследуются приемы лингвистического создания имиджа бизнесмена и предприятия на страницах печатного издания. В диссертацию вводится региональный материал. Его значимость обусловлена тем, что общероссийский имиджевый экономический дискурс составляется как мозаика из различных фрагментов - региональных дискурсов. В работе впервые комплексно представлены метафорические модели создания имиджа, содержится описание организации и функционирования данных моделей.

Теоретическая значимость проведенного исследования заключается в том, что диссертационная работа вносит вклад в изучение проблемы моделирования имиджа на страницах печатного издания в аспекте выявления лингвистических средств, стратегий и тактик создания имиджа, демонстрирует возможности для дальнейшего исследования и описания различного вида дискурсов, входящих в состав дискурса современной периодики. Наряду с этим работа открывает дальнейшие перспективы для развития когнитивной теории метафоры.

Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные результаты могут быть использованы при разработке различных спецкурсов и вузовских курсов по лингвистике, журналистике, PR, имиджелогии, при изучении формирования положительного имиджа человека или организации. Материалы диссертации могут применяться в практической деятельности — в работе печатных СМИ, служб по связям с общественностью.

Положения, выносимые на защиту:

1. Имиджевый экономический дискурс является особым видом дискурса, наделенным рядом особенностей. Он представляет собой совокупность текстов, объединенных экономической тематикой, обладающих позитивной направленностью, побудительностью, малой степенью спонтанности.

2. При создании имиджа бизнесмена и предприятия учитываются экстралингвистические факторы: это особый характер участников коммуникации, направленность коммуникации на воздействие и убеждение аудитории, ситуация, предшествующая созданию материала, социальные стереотипы.

3. В моделировании имиджа на страницах имиджевого экономического издания комплексно используются разноуровневые лингвистические средства.

4. Метафора в имиджевом экономическом дискурсе является основным средством создания имиджа. Она обладает миромоделирующей и текстообразующей функцией. Существует целый ряд фреймов и слотов, которые способствуют эффективному формированию позитивного имиджа. Употребление и развертывание в тексте одной или нескольких моделей организует, выстраивает текст определенным образом, расставляет необходимые смысловые акценты и обеспечивает большую связность его частей.

5. Для метафорических моделей в имиджевом экономическом дискурсе характерна полевая организация. Ядерным компонентом является сфера-мишень «бизнес», которая в языке воплощается с помощью целого ряда метафорических моделей. Для метафорических моделей характерна диффузность, подвижность, иерархичность.

Апробация работы. Основные положения работы излагались на Международной научной конференции «Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов» (Волгоград, апрель 2005); X юбилейной международной научной конференции «Пушкинские чтения» «Лингвистические и методические аспекты системных отношений единиц языка и речи» (Санкт-Петербург, июнь 2005); Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика в поисках моделей развития» (Томск, октябрь 2005); X Всероссийской конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Наука и образование» (Томск, май 2006); XI Всероссийском научном семинаре «Семантика и прагматика слова в художественном и публицистическом дискурсах» (Томск, апрель 2008).

Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Лингвистическое моделирование имиджа в экономическом издании"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современный дискурс периодического издания дробится на различного вида дискурсы, имиджевый экономический дискурс является одним из них. Он обладает рядом специальных черт: это тематическая общность (все публикации, входящие в его состав, посвящены вопросам бизнеса и экономики), позитивная окраска повествования, ярко выраженная целенаправленность, побудительность, значимость воздействия на сознание аудитории (если у читателя сложилось положительное мнение о бизнесмене или предприятии, коммуникативный акт может быть признан успешным).

В ходе исследования было доказано, что между понятиями «имидж» и «образ» нельзя поставить знак равенства, «образ» является понятием более сложным, нежели имидж. Однако в настоящее время имидж занимает главенствующие позиции, это связано с мозаичным, «клиповым» характером современной культуры. Имидж становится одним из самых главных и мощных инструментов влияния в самых различных сферах деятельности, с помощью удачно смоделированного имиджа то или иное лицо, компания, которую оно представляет (или сама фирма) может рассчитывать на хорошее общественное положение, решение тех или иных задач.

В имиджевом экономическом дискурсе значимую роль играет иллокутивная составляющей коммуникативного акта, реализующая коммуникативную установку говорящего. В соответствии с этим были выделены две группы публикаций: первую группу составляют материалы, мотив которых - сформировать позитивный образ бизнесмена, вторую -публикации, в которых моделируется имиджа фирмы или организации. Выделены также статьи, имеющие два мотива - истинный (скрытый в тексте) и тот, который представляется истинным.

Н. Д. Арутюнова отмечает, что «поскольку перлокутивный эффект находится вне собственно речевого акта, теория речевого акта сосредоточена на анализе иллокутивных сил» [Арутюнова, 1990, 413]. Однако в имиджевом экономическом дискурсе перлокутивная составляющая коммуникативного акта имеет большое значение, именно она определяет успешность (неуспешность) коммуникации, так как формирование имиджа всегда ориентировано на достижение конкретной, четко сформулированной цели.

Моделирование имиджа на страницах печатного издания отлично от формирования имиджа на телевидении. Газета или журнал лишены эффекта сиюминутности - возможности показать «живую картинку» - личность, событие или явление такими, какие они есть. Природа печатного СМИ такова, что оно не сможет продемонстрировать невербальные аспекты коммуникации (мимика, жесты, тембр голоса, его мелодика), хотя именно эти средства, в первую очередь, влияют на создание имиджа в электронных СМИ.

Особое значение в моделировании имиджа приобретает метафора. В ходе анализа был выявлен ряд метафорических моделей, таких, как «бизнес -это человек», «бизнес - это растение», «бизнес - это мир животных», «бизнес - это механизм», «бизнес - это война», «бизнес - покорение неизведанного», «бизнес - это спорт», «бизнес - это мир мифологии и фольклора», модель «бизнес - это искусство». Выделена также метафорическая модель, в которой экономика является сферой-магнитом и сферой-источником одновременно. Антропоморфная метафора - наиболее частотная, «центральная», однако все названные метафорические модели являются равноправными по отношению друг к другу.

То или иное явление из сферы бизнеса может быть представлено в тексте с помощью одной или нескольких метафорических моделей (от двух и выше). Развертывание в тексте нескольких моделей позволяет проанализировать процесс осмысления человеком какого-либо явления действительности, исследовать, какие ассоциации тот или иной предмет, объект или событие вызывает в сознании носителя русского языка. В имиджевом экономическом дискурсе метафорическая модель (модели) выступает в качестве текстообразующего средства.

Организация метафорических моделей обладает следующими свойствами. Они обладают полевой структурой, в состав которой традиционно входит центр, ядро, ближняя и дальняя периферия. Метафорические модели наделены диффузностью, в состав тех или иных моделей входят фреймы и слоты, относящиеся и к другим моделям.

Метафорическое моделирование активно участвует в процессе создания имиджа. С помощью некоторых метафор (например, «деревянные кружева», «базовый регион-локомотив») подчеркивается региональная специфика томского бизнеса. Другие понятия, связанные с экономической деятельностью, нуждающиеся в создании позитивного имиджа могут быть представлены метафорически с помощью целого ряда понятийных сфер. Например, успешный бизнесмен ассоциируется со спортсменом, высококлассным ювелиром, мореплавателем. Становление и развитие бизнеса метафорически представляется как рост растения, победа в спортивном состязании, работа швейцарских часов (хорошо отлаженного механизма), экспедиция с целью открытия новых земель. Выпускаемая продукция предстает в качестве произведения искусства, дорогого ювелирного украшения. Принципиально важно то, что метафорические модели, задействованные в процессе моделирования имиджа, несут позитивную смысловую нагрузку.

Человеческая ментальность обладает большой устойчивостью, а с другой стороны - относительной изменчивостью. Поскольку мир, который человек пропускает через фильтры своего сознания, исторически изменчив, то изменчиво и сознание людей.

Каждый народ имеет определенные традиции в плане оценки каких-либо явлений. Как отмечает B.C. Жидков: «Именно картина мира служит чем-то вроде координационной сетки, определяющей смысл и содержание любых воспринимаемых объектов и образов. Это происходит потому, что люди чувствуют и действуют не в соответствии с некими «объективными фактами», но исходя из своих субъективных представлений о них» [Жидков,

2001, 57]. Традиционно для русского национального сознания было характерно отрицательное отношение к деньгам, богатству, финансовой деятельности. Считалось, что нажить большое богатство честным путем невозможно, что люди, имеющие отношение к какой-либо коммерческой деятельности, не всегда отличаются морально-нравственными ценностями. Однако в последние годы наступили серьезные перемены: российское национальное сознание пережило экспансию со стороны западной культуры, которая характеризуется иным отношением к сфере финансов и торговли. Наступил период нёкоторой «ревизии и пересмотра ценностей», в результате чего в национальном сознании должен произойти значимый сдвиг, характеризующийся положительным отношением к сфере бизнеса. По сути, это и есть одна из самых главных задач, которую нужно решить в процессе выстраивания имиджа. При этом, способность заработать деньги, организовать свое дело, удержаться «на плаву» подаются как одна из главных черт героя нашего времени. «В то время, как раньше богатство не оценивалось однозначно позитивно, хотя бы и потому что были другие измерители успеха жизни, сегодня оно усиленно входит в жизнь как единственно возможная система ценностей» [Почепцев, 2002,71]. Можно сказать, что сейчас российское общество переживает период спроса на корпоративный (личный, деловой имидж), он становится неотъемлемой частью бизнес-культуры, без которой уже невозможно представить себе экономическую деятельность

Имидж бизнесмена или предприятия выстраивается из неких отдельных фрагментов, которые в конечном итоге должны сложиться в некое подобие целостной картины, части которой не противоречат друг другу по содержанию. Структура имиджа (сложение его из отдельных кусочков мозаики) соответствует современному периоду культуры, современной картине мира, которая носит клиповый, мозаичный характер. Имидж всегда создается с учетом специфики того средства массовой информации, которое задействовано в решении коммуникативной задачи. В имиджевом экономическом дискурсе, в отличие от электронных средств массовой информации, предусмотрено гораздо меньше средств создания имиджа: поэтому первостепенное значение приобретает метафорическое моделирование имиджа.

Направление, обозначенное в данном исследовании, представляется одним из перспективных в прикладной лингвистике, в журналистике, психологии, имиджелогии. Это связано с тем, что имидж формируется в разных дискурсах, которые во всем своем многообразии представлены в современных периодических изданиях. Разработана и описана методика метафорического моделирования имиджа в имиджевом экономическом дискурсе: на этой основе могут быть исследованы и другие дискурсы, например, отраслевых корпоративных изданий, глянцевых журналов. В будущем представляется возможным проследить, какие метафорические модели представлены в различных дискурсах, какими общими чертами они наделены. На основании этого возможно описать некий фрагмент современной «наивной картины мира», постичь суть ментальных процессов современного человека, глубже рассмотреть механизмы когнитивной деятельности.

189

Список научной литературыБулгакова, Ольга Владиславовна, диссертация по теме "Русский язык"

1. Аверченко Л. К. Психология и психоанализ рекламы. Самара, 2001. 752с.

2. Аветисян Г. Все! Меняю имидж. М.: Ниола 21-й век, 2001. 114 с.

3. Адамьянц Т. 3. В поисках имиджа (как стать телезвездой). М.: Добрая книга, 1995. 119 с.

4. Алехина И. В. Имидж и этикет делового человека. М.: Дело, 2001. 111с.

5. Аннушкин В. И. Риторика. Вводный курс: учеб. пособие. 2.е изд., испр. М.: Флинта: Наука, 2007. 296 с.

6. Анри П. Отдельные конструкции как связующие элементы дискурса // Квадратура смысла: французская школа анализа дискурса. М.: Прогресс, 1999. С. 158- 184.

7. Апресян В. Ю, Апресян Ю. Д. Метафора в семантическом представлении эмоций//Вопросы языкознания. 1993. №3. С.39.

8. Арутюнова Н. Д. Жанры общения// Человеческий фактор в языке: Коммуникация, модальность, дейкис. М. 1992. С. 52-102.

9. Арутюнова Н. Д. Дискурс// Лингвистический энциклопедический словарь/ Гл. ред. В. Н. Ярцев. М.: Сов. эн-дия, 1990. С. 136-137

10. Арутюнова Н. Д. Метафора//Лингвистический энциклопедический словарь/Гл. ред. В. Н. Ярцев. М.: Сов. эн-дия, 1990. С.296-297.

11. Арутюнова Н. Д. Речевой акт// Лингвистический энциклопедический словарь/Гл. ред. В. Н. Ярцев. М.: Сов. эн-дия, 1990. С.412-413.

12. Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. М., 1998. 896 с.

13. Арутюнова Н. Д. Аксиология в механизмах жизни и языка//Проблемы структурной лингвистики. М.: Наука, 1984. С. 5-23.

14. Арутюнова Н. Д. Дискурс// Лингвистической энциклопедический словарь/Гл. ред. В. Н. Ярцев. М.: Сов. эн-дия, 1990. С. 136-137.

15. Арутюнова Н. Д. Об объекте общей оценки// Вопросы языкознания. 1985. №3. С. 13-24.

16. Арутюнова Н. Д. Предложение и его смысл. М.: Наука, 1976. 383 с.к

17. Байгулова А. Н. Речевое поведение представителей элиты общества в зеркале СМИ// Язык и власть: Сб. статей/ Саратов: Изд-во Сарат. Ун-та, 2003. 140 с.

18. Байн О. Б. Ключевые слова в тексте и языковая картина мира//Языковая картина мира: Сб. статей/ Кемерово: Кузбасиздат, 1995. С.70-74.

19. Баранов А. Н. Введение в прикладную лингвистику. М.: Эдиториал УРСС. 2001. 360 с.

20. Баранов А. Н., Караулов Ю. Н. Русская политическая метафора: Материалы к словарю. М., 1991. 193 с.

21. Баранов А. Н., Караулов Ю. Н. Словарь русских политических метафор. М., 1994. 330 с.

22. Барсукова М.И. Медицинский дискурс: стратегии и тактики речевого поведения врача: Автореф. дис. . канд. филолог, наук/ Саратовский государственный университет. Саратов, 2007.

23. Бахтин М. М. Автор и герой: К философским основам гуманитарных наук. Спб.: Азбука, 2000. 336 с.

24. Бахтин М. М. Вопросы литературы и эстетики. Исследования разных лет. М.: Худ. Лит-ра, 1975. 504 с.

25. Бахтин М. М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура Средневековья и Ренессанса. М. 1965. 527 с.

26. Белошапкова В. А. Синтаксис//Современный русский язык. М.: Азбуковник, 1997. 928 с.

27. Бердяев Н. А. О назначении человека. О рабстве и свободе человека. М.: ACT МОСКВА, 2005. 637 с.

28. Бернет Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама: принципы и практика. Спб: Питер, 1999. 736с.

29. Бодалев А. А. Имиджелогия это серьезно// Материалы международной конференции "Психология общения: социокультурный анализ" 30 октября - 1 ноября 2003. Ростов-на-Дону, 2003. С.31-34.

30. Васильева Э. В. Метафорические ассоциации русской фитонимической лексики как отражение фрагмента языковой картины мира//Языковая картина мира: Материалы Всероссийской конференции. Кемерово: Кузбасиздат, 1995. 203с

31. Вежбицкая А. Язык, культура, познание. М., 1997. 411 с.

32. Введенская JI. А. Культура и искусство речи. Ростов-на-Дону: Феникс, 1996. 576с.

33. Вилер К. Без эффективной коммуникации нет эффективного управления. Отличительный облик и имидж местной администрации. Обнинск: Институт муниципального управления, 2002. 56 с.

34. Волкова А. А. Стратегия обеспечения понимания текста с иноязычными вкраплениями (на материале региональных рекламно-информационных журналов): Автореф. дис. . канд. филолог, наук/ Томский государственный университет. Томск, 2008.

35. Вольф Е. М. Функциональная семантика оценки. М, 1985. 226 с

36. Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 1981. 139с.

37. Греймас А. Ж. Структурная семантика: Поиск метода/ Перевод с французского JI. Зиминой. М.: Академический Проект, 2004. 368 с.

38. Гуревич П. С. Приключения Имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М.: Искусство, 1991. 219с.

39. Деловой вестник Бизнес Club' S. Томск, 2007. №1. С. 10-13.

40. Демешкина Т. А., Верхотурова Н. А., Крюкова Л. Б., Курикова Н. В. Лингвистическое моделирование ситуации восприятия в региональном и общероссийском дискурсе/ Под ред. Т.А. Демешкиной. Томск: Изд-во Том. ун-та, 2006. 194 с.

41. Демьянков В. 3. Когнитивная лингвистика как разновидность интерпретирующего подхода//Вопросы языкознания. 1994. №4. С. 17-33.

42. Денисова Н. В. Рекламные жанры научно-образовательного дискурса: Автореф. дис. . канд. филолог, наук/ Томский государственный университет. Томск, 2008.

43. Диалектика текста: В 2т. Т.1/ Под ред. Проф. А. И. Варшавской. СПб.: Изд-во С. Петерб. Ун-та, 1999. 328 с.

44. Жидкова В. С., Соколов К. Б. Искусство и картина мира. Спб.: Антейя, 2001.404 с.

45. Житникова М. JI. Идея дома и обряд как форма мировидения// Картина мира: язык, философия, наука. Доклады участников Всероссийской школы молодых ученых. Томск: Изд-во ТГУ, 2001. С. 164-167.

46. Жуков К. С. Азбука избирательной кампании: организационно-методические и социально-психологические аспекты. М: ИМА-Пресс, 2001. 327с.

47. Залевская А. А. Введение в психолингвистику. М.: Рос. гос. гум. Ун-т, 2000. 382 с.

48. Занковский А. Н. Организационная психология. М.: Флинта: МПСИ, 2002. 648 с.

49. Зарецкая Е. Н. Риторика: теория и практика речевой коммуникации. М.: Дело, 2001. 480 с.

50. Золотова Г. А. Говорящее лицо и структура текста// Язык-система. Язык-текст. Язык-способность: Сб.статей/ Институт рус. Языка РАН М., 1995. 286 с.

51. Золотова Г. А. Коммуникативные аспекты русского синтаксиса. М.: Эдиториал УРСС, 2001. 368 с.

52. Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск, 1999. 285 с.

53. Кара-Мурза С. Г. Манипулирование сознанием. М., 2001. 832с.

54. Караулов Ю. Н. Лингвистическое конструирование и тезаурус литературного языка. М., 1981. 368 с.

55. Караулов Ю. Н. Русский язык и языковая личность. М., 2007. 264 с.

56. Клемперер В. Язык Третьего рейха. Записная книжка филолога. М., 1998. 384 с.

57. Кожина М. Н. Об отношении стилистики к лингвистике текста// Функциональный стиль научной прозы: Проблемы лингвистики и методики преподавания, М., 1980. С.20-32.

58. Костомаров В. Г. Русский язык на газетной полосе. М., 1971. 268 с.

59. Красных В. В. Структура коммуникации в свете лингво-коммуникативного подхода (коммуникативный акт, дискурс, текст): Дис. М., 1999. С.42-52.

60. Кубрякова Е. С., Демьянков В. 3., Панкрац Ю. Г., Лузина Л. Г. Краткий словарь когнитивных терминов. М., 1997. 245 с.

61. Кузин Ф. А. Имидж бизнесмена: практическое пособие. М., 1997. .304с.

62. Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М., 2002. 512 с.

63. Курчатова А. В., Острова Е. В. Образ власти в современном русском языке (на материале политических текстов)// Лингвистический ежегодник Сибири. Вып.6/ Под. Ред. Т. М. Григорьевой; Краснояр.гос.ун-т. Красноярск, 2004. 248 с. С. 7-19

64. Лабунская В. А. Социально-психологический подход к проблеме кодирования экспрессии в общении// Материалы международной конференции "Психология общения: социокультурный анализ" 30 октября 1 ноября 2003. Ростов-на-Дону, 2003. С.212-214.

65. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем// Теория метафоры. М.: Прогресс, 1990. С. 387

66. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. М., 2007. 256 с.

67. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. Спб.: Питер, 2002, 368 с.

68. Лихачев Д. С. Концептосфера русского языка//Изв. РАН. СЛЯ.1993.№1. С.5.

69. Ломоносов М. В. Красноречие как наука// Об ораторском искусстве. М.,1963.

70. Лосев А. Ф. Знак. Символ. Миф. Труды по языкознанию. М., 1982. 480 с.

71. Лотман Ю. М. Текст как смыслопорождающее устройство// Внутри мыслящих миров. Человек-текст-семиосфера-история. М., 1999. С. 87-113.

72. Макаров М. Л. Основы теории дискурса. М.: Гнозис, 2003. 230 с.

73. Макаров М. Л. Анализ дискурса в малой группе. Тверь, 1995. 82 с.

74. Макаров М. Л. Языковой дискурс и психология // Язык и дискурс: когнитивные и коммуникативные аспекты. Тверь: Тверской гос. ун-т, 1997. С. 34-45.

75. Мананенко Г. Н. Текст, речевая деятельность, дискурс//Язык система -текст - дискурс: категории и аспекты исследования: Материалы всероссийской научной конференции 18-19 сентября 2003 г. Самара: Сам. Ун-т, 2003. 196 с.

76. Маркони Джо. PR полное руководство. - М.: Вершина, 2006, 255 с.

77. Маругина Н. И. Метафора в процессе текстопорождения (на материале повести М.А. Булгакова «Собачье сердце» и ее переводов): Автореф. дис.канд. филолог, наук/ Томский государственный университет. Томск, 2005.

78. Маслова А. Ю. Коммуникативно-семантическая категория побудительности и ее реализация в сербском и болгарском языке на фоне русского языка. Опыт сопоставительного исследования. Саранск.: Изд-во Мордов. Ун-та, 2008. 244 с.

79. Мексон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 2000. 704 с.

80. Мелнков В. В. Введение в текстологию традиционных культур на примере «Бхагавадгиты» и других индийских текстов. М.: РГГУ, 1990. 304с.

81. Михальская А. К. Основы риторики: Мысль и слово. М.: Просвещение, 1996. 416 с.

82. Москвин В. П. Русская метафора: Очерк семиотической теории. М.: Издательство ЖИ, 2007. 184 с.

83. Мясников И. Ю. Жанры речи в дискурсе периодического издания: специфика дискурса и описательная модель речевого жанра: Автореф. дис.канд. филолог, наук/ Томский государственный университет. Томск, 2005.

84. Мясников И. Ю. Дискурс газеты в жанрах речи. Специфика дискурса печатного издания. Описательная модель речевого жанра. Томск: Проект «Пресс Интеграл», 2006. 184 с.

85. Новиков JI. А. Семантическое поле// Современный русский язык/ В.А. Белошапкова, Е. А. Брызгунова, Е.А. Земская и др.; Под ред. В. А. Белошапковой. М.: Азбуковник, 1997. 928 с.

86. Орлова Н. В. Лингвистическое моделирование русской наивной этики: Автореф. дис. . докт. филолог, наук/ Омский государственный университет.Омск, 2006.

87. Осетрова. Е. В. Речевой имидж, 2004. 234 с.

88. Основы теории коммуникации/ Под ред. Проф. М.А. Василика. М., 2007. 616 с.

89. Остин Дж. Слово как действие // Новое в зарубежной лингвистике. 1986. Вып. 17. С. 22-129.

90. Панфилова А. П. Имидж делового человека. Спб.: СпбИВЭСЭП, 2007. 488 с.

91. Петренко В. Ф. Психосемантика ментальности: коммуникативный аспект // Проблемы медиапсихологии. М., 2002. С. 20.

92. Петрова Е. А. Имидж специалиста — имидж организации имидж профессионального образования в России// PR в образовании. 2003. №4. С.4-6

93. Петрова Е. А. Секрет обаяния. Проблема качества и современное состояние имиджелогии в России// Квалификация и качество. 2003. №4. С.28-31

94. Петрова Е. А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования// PR в образовании. №1, 2004. С.36-38.

95. Полевые структуры в системе языка. Воронеж: Изд-во Воронеж.ун-та, 1989. 196 с.

96. Пеше М. Контент-анализ и теория дискурса // Квадратура смысла: французская школа анализа дискурса. М.: Прогресс, 1999. С. 302 337

97. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2003. 704 с.

98. Почепцов Г. Г. Психологические войны. М., 2000. 528 с.

99. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М. 2001. 656с.

100. Правовые и этические нормы в журналистике/ составители Е. П. Прохоров, Г. М. Пшеничный, В. М. Хруль. М.: 2004. 222 с.

101. Пресса в обществе (1959-2000). Оценки журналистов и социологов. Документы/ Авторы и исполнители проекта А. И. Волков, М. Г. Пугачева, С. Ф. Ярмолюк. М., 2000. 616 с.

102. Пронина Е. Е. Психология журналистского творчества М., 2003. 320с.

103. Прохоров Е. Г. Журналистика и демократия. М., 2004. 352 с.

104. Психология и психоанализ рекламы, личностно-ориентированный подход. Самара: Изд.дом БАХРАХ, 2001. 752 с.

105. Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М.: Наука, 1974. С.37.

106. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА-М, 2007. 495 с.

107. Рафикова Н. В. Психологическая структура слова как набор фиксированных установок/ЯТсихолингвистические исследования слова и текста. Тверь, 1997. С.54-55.

108. Резанова 3. И., Мишанкина Н. А., Катунин Д. А. Метафорический фрагмент русской картины мира: ключевые концепты. Часть 1. Воронеж: РИЦЕФ ВГУ, 2003. 210 с.

109. Реформатский А. А. Ввведение в языковедение/ А. А. Реформатский; Под ред. В. А. Виноградова. М.: Аспект Пресс, 2002. 536 с.

110. Сабат Э-М. Бизнес-этикет. М.: Фаир-пресс, 2000. 234 с.

111. Робен Р. Анализ дискурса на стыке лингвистики и гуманитарных наук: вечное недоразумение // Квадратура смысла: французская школа анализа дискурса. М.: Прогресс, 1999. С. 184 197.

112. Романова Н. П. Деловой этикет на Востоке (настольная книга бизнесмена). М.: Восток-Запад, 2005. 295с.

113. Серио П. Анализ дискурса во Французской школе (Дискурс и интердискурс)// Семиотика: Антология. М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2001. С. 549-562.

114. Серль Дж. Р. Классификация иллокутивных актов // Зарубежная лингвистика 2. Новое в лингвистике. М.: Прогресс, 1999. С. 228-250.

115. Скребцова Т. Г. Американская школа когнитивной лингвистики/ Послесл. Н. Л. Сухачева. СПб., 2000. 204 с.

116. Силантьев И. В. Газета и роман: Риторика дискурсных смешений/ Отв. Ред. Ю.В. Шатин. М.: Языки славянской культуры, 2006. 224с.

117. Синявский А. Д. Иван-дурак. Очерк русской народной веры. М.: Аграф, 2001.456 с.

118. Скляревская Г. Н. Метафора в системе языка. СПб.: Наука, 1993. 151 с.

119. Скребцова Т. Г. Метафоры современного российского внешнеполитического дискурса// Respectus philologicus.2002. №1.

120. Славин А. В. Наглядный образ в структуре познания. М.: Политиздат, 1971. 271 с.

121. Словарь русского языка (Малый академический словарь): В 4-х т. / РАН, Ин-т лингвистич. исследований; Под ред. А П. Евгеньевой. М.: Рус. яз.; Полиграфресурсы, 1999.

122. Словарь по этике/ Под ред. И.С. Кона. М, 1981. 430 с.

123. Смоляк Г. Л., Зараковский Г. М., Розин В. М. Информационно-психологическая безопасность (определение и анализ предметной области). М.: Институт системного анализа РАН, 1996. 24 с.

124. Сорокин Ю. А. Психолингвистические аспекты изучения текста. М., 1985. 68 с.

125. Степанов Ю. С. Альтернативный мир, Дискурс, Факт и принцип причинности// Язык и наука конца 20 века: Сб. статей. М.: Рос. гос. Гуманит. Ун-т, 1995. С. 35-73.

126. Стернин И. А. Практическая риторика. М.: Академия, 2005. 272 с.

127. Сэмсон Э. Бизнес-презентация: творческие идеи для блестящего выступления. М.: Бизнес Букс, 2004. 200 с.

128. Сычев О. А. Реклама и текст//Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990. С.351.

129. Томашевская К. В. Экономические концепты как когнитивные явления//Актуальный проблемы русистики: Материалы международной научной конференции/ Отв.ред. Т. А. Демешкина. Томск: Изд-во Томск.ун-та. Вып.2. 4.1. С. 284-288.I

130. Феденева Ю. Б. Функции метафоры в политической речи// Художественный текст: структура, семантика, прагматика. Екатеринбург, 1997. С. 179-188.

131. Феденева Ю. Б. Моделирующая функция метафоры в агитационно-политических текстах 90-х гг. XX века: Автореф. дис. кан. филол. наук. Екатеринбург, 1998.

132. Феофанов О. А. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1974. 262с.

133. Феофанов О. А. Новые технологии в рекламе. Спб.: Питер, 2003. 384с.

134. Фролова Е.В. Коммуникативные стратегии формирования имиджа регионального лидера в электронных СМИ: автореф. дис. соиск. уч. степ к.ф. н. Омск, 2007.

135. Фуко М. Археология знания. Киев, 1996. 2008 с.

136. Хазагеров. Г. Г., Корнилова Е. С. Риторика делового человека: Учебн. Пособие. М.: Флинта: Моск. Психолого-соц. Ин-т, 2001. 136 с.

137. Харченко В. К. Функции метафоры. М. : Изд-во ЛКИ, 2007. 96с.

138. Чернышова Т. В. Современный публицистический дискурс (коммуникативно-стилистический аспект). Барнаул: Изд-во Алт. Ун-та, 2003. 178 с.

139. Чудинов. А. П. Россия в метафорическом зеркале: Когнитивное исследование политической метафоры (1991-2000)/ Урал. Гос. Пед. ун-т. Екатеринбург, 2001. 238 с.

140. Чудинов. Метафорическая мозаика в современной политической коммуникации/ Урал. Гос. Пед. ун-т. Екатеринбург, 2005. 256 с.

141. Шарков Ф. И. Основы теории коммуникации. М., 2002. 246с.

142. Шейгал Е. И. Семиотика политического дискурса. Москва; Волгоград, 2000. 178 с.

143. Шепель В. М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния в сравнительно-исторической риторике. М., 1996. 382 с.

144. Юденко Ю. Р. Методы НЛП в преподавании русского языка/// Лингвистический ежегодник Сибири. Вып.6/ Под. Ред. Т. М. Григорьевой; Краснояр.гос.ун-т. Красноярск, 2004. 248 с.

145. Юрина Е. А. Образный строй языка. Томск.: Изд-во Том. ун-та, 2005. 156 с.

146. Язык и национальное самосознание: Вопросы теории и методологии. Воронеж: Воронежск.гос.ун-т, 2002. 314 с.

147. Языковое манипулирование общественным сознанием/ Краснояр.гос.ун-т; сост. О. И. Быкова. Красноярск.

148. Якимович А К. Двадцатый век. Искусство. Культура. Картина мира: от импрессионизма до классического авангарда. М.: Искусство, 2003.419с.

149. Яковлева Е. Л. Имидж и социальные роли// Политический маркетинг.с2004. №7(76). С.9-14

150. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М.: Контакт ИНФА, 2002. 491 с.

151. G. Leech. Principles of Pragmatics. Longstone, London, 1983.

152. Davidson D. What metaphors mean// Pragmatics. Oxford Univ. Press, 1991. P.495.

153. Kittay E. F. Metaphor: Its Cognitive Force and Linguistic Structure. Oxford, 1989. P.9.