автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Модель городской газеты в России и Китае

Полный текст автореферата диссертации по теме "Модель городской газеты в России и Китае"

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. М. В. ЛОМОНОСОВА

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ 00306863 1

Кафедра теории и экономики СМИ

На правах рукописи

Цзян Сыюань

МОДЕЛЬ ГОРОДСКОЙ ГАЗЕТЫ В РОССИИ И КИТАЕ (на примере «Московского Комсомольца» и «Пекинской молодежи»)

Специальность 10.01.10 - журналистика

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Москва 2007

003068631

Диссертация выполнена на кафедре теории и экономики СМИ факультета журналистики Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова

Научный руководитель: доктор филологических наук, профессор

Вартанова Елена Леонидовна

Официальные оппоненты: доктор политических наук, профессор

Коновченко Светлана Васильевна

кандидат филологических наук, доцент Зайцев Евгений Борисович

Ведущая организации: Российский университет дружбы народов

(РУДН)

Защита диссертации состоится «_»_2007 г. в_часов,

ауд._на заседании Диссертационного совета по журналистике

Д. 501.001.07 при Московском государственном Университете им. М. В. Ломоносова по адресу: 125009, Москва, ул. Моховая, 9.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова

Автореферат разослан « »

Ученый секретарь Диссертационного совета, кадидат филологических наук, доцент

2007 г.

/В. Славкин

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Средства массовой информации в современном обществе играют огромную роль, являясь одним из важнейших общественно-политических институтов. Не случайно получила распространение фраза: «пресса -четвертая власть».

Современный мир предъявляет особые требования к формированию информационной среды. Новейшие достижения в производстве журналов, газет, функционировании радио и телевидения, компьютеризация технологических, информационных и коммуникационных процессов позволяют с достаточно высокой степенью вероятности утверждать, что мы вступаем в новый период развития общества. Все эти процессы оказывают непосредственное воздействие на функционирование предприятий СМИ, прежде всего наиболее традиционного его сегмента - печати. Последние годы ознаменованы бурно протекающими и неоднозначными процессами, которые получили название глобализации информационного пространства. Это явление связано, прежде всего, с новейшими достижениями в технике коммуникации и электронике. Практически мгновенное донесение информации до зрителей, слушателей и читателей позволяет сделать свидетелями и участниками событий миллионы людей.

Радио и телевидение, газеты и журналы могут либо до предела политизировать население и сделать его послушно-покорным воле ведущих политических деятелей, либо увести в царство грез и мечтаний, оторвав от жизненно важных и насущных забот. В этих условиях этика журналиста из зрительно-абстрактной категории перешла в плоскость практических интересов ученых, политиков, всех участников коммуникационных процессов.

Подлинный плюрализм в средствах массовой информации, точно также как влияние широких масс на информационную политику частных и государственных кампаний, уже в наши дни явление достаточно редкое в силу отсутствия подлинной независимости СМИ. Вместе с тем, мир стоит на пороге очередного прорыва в области распространения информации благодаря расширяющимся всемирным сетям кабельного и спутникового вещания, а они, в свою очередь, способствуют появлению новых технологий информационно-психологического воздействия.

Эффективное функционирование СМИ на информационном рынке зависит от столь же чёткого и развёрнутого определения особенностей

организации и функционирования их редакций и редакционных отношений, под которыми понимаются взаимодействие всех субъектов: учредителя, издателя, редактора, администрации, трудового коллектива между собой и с третьими лицами по самому широкому кругу вопросов, возникающих в процессе создания и функционирования редакции1.

Актуальность темы исследования

В настоящее время на деятельность газет сильнейшим образом воздействует экономический фактор. Влияние рынка сказывается на типе и характере, содержании и внешнем облике изданий. В результате управление процессом подготовки и выпуска газет, а также редакционными коллективами в настоящее время часто исходит не только и не столько из творческих и идеологических, сколько из экономических целей и принципов.

Газеты, как в России, так и в Китае в своем становлении прошли через разные этапы и руководствовались принципами управления издательским процессом, компоновки содержания. В этой связи достаточно актуальным представляется исследование современных моделей газетного менеджмента в таких крупных и стремительно развивающихся государствах, какими являются Россия и Китай, Обе наши страны характеризуются централизованным управлением в условиях огромной территории. В результате газеты в наших странах несут помимо информационной задачи, также функцию объединяющего начала, фактора самоопределения населения. Это сказывается на содержательном и технологическом характере управления газетой.

В то же время в условиях современной экономики и необходимости обеспечивать рентабельность издания большую важность приобретает способность газетного коллектива находить возможности получения прибыли от своей деятельности, умело соблюдая требования к уровню содержания своих изданий и законы рынка. Как решают эту проблему в таких самобытных государствах, как Россия и Китай, - тема для исследования, имеющая теоретическую и практическую значимость.

Актуальность выбранной темы также обусловлена чрезвычайной мобильностью и многоаспектностью проблемы существования российской и китайской прессы. Смена государственной идеологии в современной России и сохранение коммунистического режима в Китае, идеологи-

1 Давтян С.Л. Редакционные уставы. - М.: Институт проблем информационного права, 2004.

ческое вмешательство центральной власти и вопросы свободы слова, необходимость соответствовать реалиям современного издательского рынка и требования к сохранению уровня лучших традиций журналистики -таков краеугольный камень управления городской газетой.

Китай - быстро экономически развивающаяся страна, которая становится серьезным и значимым фактором в мировой политике. Китай относится к числу стран, которые делают мировую политику, и определяет мировые политические тенденции. Этим определяются особенности развития китайского менеджмента.

Исходя из этого, сегодня необходимо сосредоточить анализ состояния медиасистемы на описании рыночных процессов в СМИ и на тех проблемах, которые мешают их развитию. Также актуальны вопросы подходов к издательскому процессу и менеджменту газеты в современных условиях России и Китая.

В настоящее время тысячи российских изданий испытывают острый дефицит менеджеров СМИ, нехватку знаний о принципах организации и методах управления информационно-рекламным бизнесом. После краха системы высших партийных школ, в которой готовили руководителей СМИ и кадровый резерв редакторов, адекватной замены этому образованию не появилось. Поэтому среди новых руководителей СМИ люди с журналистским базовым образованием составляют меньшинство.

Делового успеха чаще добиваются предприимчивые по натуре люди, изучавшие маркетинг на практике и получившие навыки системного продвижения продукта на рынке. Образование менеджеров средств массовой информации сдерживается и крайне слабой научной разработанностью этой сферы знания, нехваткой монографий и учебных пособий. Концептуальная неразработанность и отсутствие адекватного понятийного аппарата сдерживает и организацию кратковременных курсов, семинаров по переподготовке редакторов и повышению квалификации бизнес-администраторов в электронных и печатных СМИ.

Целью исследования является комплексный анализ особенностей газетного менеджмента в России и Китае на примере ежедневных городских газет: «Московский Комсомолец» и «Бэйцзин цинняньбао» («Пекинская молодежь»).

Объектом исследования является современный газетный менеджмент в России и Китае, испытывающий воздействие процессов трансформации общества, становления рыночных отношений и ускоренного развития ИКТ.

Предмет исследования - особенности управления ежедневными газетами в крупных мегаполисах России и Китая - «Московский Комсомолец» и «Пекинская молодежь».

Задачи исследования:

1) изучить и охарактеризовать теории газетного менеджмента, основы составления газеты и осуществления издательского бизнеса;

2) проанализировать современные реалии газетного бизнеса, определить условия и принципы мирового газетного менеджмента;

3) исследовать современный российский и московский газетные рынки и особенности газетного менеджмента;

4) рассмотреть особенности издания российской газеты - «Московский комсомолец», ее структуры, способы организации управления, принципы составления содержания, определить место издания на рынке СМИ в условиях существующей аудитории газеты и ее потребностей, проследить тематическую структуру газеты; выявить расхождения между темами газеты и потребностями аудитории.

5) определить китайскую модель менеджмента, выявить его основные позиции и отличие от других моделей, рассмотреть особенности газетного менеджмента в Китае;

6) проанализировать китайское печатное издание - газету «Пекинская молодежь», выявить её цели и задачи, структуру и содержательные принципы, определить аудиторию, особенности управления газетой;

7) обобщить и сопоставить российскую и китайскую модели газетного менеджмента.

Методологическая база

Для выполнения данной работы были использованы следующие методы: аналитический, сравнительно-сопоставительный, исторический, контент-анализ, включенное наблюдение. В ходе работы были изучены различные источники информации - монографии, статьи, справочники, интернет-ресурсы, архивные материалы, статистические данные и др. Также анализировались материалы прессы, в частности интервью с журналистами, аналитиками и другими людьми, обладающими достаточными знаниями в этой области, специалистами. Также производился комплексный анализ выбранных изданий во всех аспектах их деятельности - творческом, коммерческом, управленческом и т. п.

Работа основана на междисциплинарном подходе: в диссертации рассматриваются вопросы менеджмента и маркетинга, журналистики, РЯ, истории, политики и социальных наук.

Выбранные для анализа газеты - «Московский Комсомолец» и «Пекинская молодежь», на наш взгляд, отвечают поставленной задаче анализа модели современной городской газеты. На примере газеты «Московский Комсомолец» можно проследить, каким образом выживает современная пресса в наши дни, сохраняя баланс между коммерческим успехом и необходимостью соответствовать высоким требованиям российской журналистики. Китайская газета «Пекинская молодежь» представляет интерес с точки зрения изучения взаимодействия журналистики и государственной идеологии, которая весьма остро стоит и перед российской прессой.

В целях создания масштабной эмпирической основы диссертации автором были использованы множество информационных источников периодической печати и сети Интернет, а также современные исследования рынка периодической печати, теории газетного менеджмента и т. п.

Степень научной разработанности.

Исследования в области становления и развития медиабизнеса в России в 1990-х гг. достаточно широко представлены в российской социологической литературе (Н. С. Ершов, Т. И. Заславская, В. В. Радаев, В. И. Умов, О. И. Шкаратан и др.). Что касается отечественных профессиональных периодических изданий («Журналист», «Профессия Журналист», «Среда»), то проблемы управления СМИ исключительно редко затрагиваются в их публикациях.

Менеджмент газеты на сегодня достаточно активно разрабатываемая тема. Например, в книге Конрада Финка «Стратегический газетный менеджмент» подробно рассматривается, как должно строиться эффективное руководство издательским процессом, как обеспечивается связь доходности издания и качества журналистики2. В работах С. М. Гуревича и Е. Л. Вартановой подробно рассматриваются практически все аспекты современного издательского дела, как творческая составляющая, так и аспекты управления3. Дополнительными источниками информации являются материалы специализированных конференций, посвященных разнообразным проблемам периодической печати, вопросам гласности,

2

Финк К. Стратегический газетный менеджмент. - М.: Корпорация «Федоров», 2004.

3 Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. - М.: Аспект-Пресс, 2004; ВартановаЕ. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект-Пресс, 2004.

журналистской этики и проч., отечественная и западная аналитика по обозначенным вопросам. Стоит обратить внимание, что при отсутствии достаточного количества исследований бизнес-администрирования в СМИ России, в последние годы нередко появляются суррогатные материалы в виде конспектов американских учебников или стенограмм семинаров по менеджменту.

Относительно работ, посвященных непосредственно проблемам стилистики газетных статей необходимо выделить книги и монографии В. Г. Костомарова4, О. Б. Сиротининой5. Они представляют наибольший интерес для анализа стилистического единообразия газетных публикаций.

Творческий характер журналистской деятельности также рассматривается в работах В. Н. Ким6, С. Г. Корконосенко7, Г. В. Колосова, Э. А. Худяковой8 и многих других.

Китайская модель управления газетами в современной научной литературе отдельно практически не рассматривается, но вот сами принципы китайского менеджмента и способы их реализации ставятся предметом исследования все чаще. И если русскоязычные материалы на эту тему пока не так многочисленны, то западные источники уделяют этой теме все большее внимание. Это, например, статьи Дж. Джилбоу9, Дж. Справкин, Ч. Макгулах10 и др., исследования китайских авторов" и др.

Новизна исследования обнаруживает себя в том, что до сих пор газетный рынок Китая в российских исследованиях практически не рассматривался. Это подтверждается и дефицитом русскоязычных источни-

4 Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе. Некоторые особенности языка современной газетной публицистики. - М.: Изд.-во Моск. Ун.-та, 1971.

5 Сиротинина О.Б. Разговорная речь в системе функциональных стилей современного русского литературного языка», 1983.

6 Ким М.Н. Внутриредакционное взаимодействие журналистов в процессе совместной деятельности: Автореф. канд. дис. - М., 1992.

п

Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. - СПб., 1995.

о

Колосов Г. В., Худякова Э. А. Технология журналистского творчества. М., 1991.

о

Gillboy J. America is not to afraid of Chinese competition // Foreign Affairs. - 2005.

10 McCullagh Ch. The China Media Market // McCuIlagh Magazine. - 2004. - March, 11.

1' Keqian Xu. Newspaper Collection and Service in College Libraries in China // Shanghai Library. - Shanghai, 2004.

ков на эту тему. То же происходит и исследованиями теорий китайского менеджмента: развернутых исследований по данной проблеме не встречается, вся информация нами собиралась с использованием большого количества различных источников, статей и фактического материала непосредственных первоисточников - то есть газет, как российских, так и китайских.

Научная значимость исследования обусловлена следующими факторами:

1) До настоящего времени в исследованиях печатной прессы если и обращалось внимание на газетное издательство в Китае, то вскользь и с упором на идеологический характер управления газетами в Китае. Между тем, в своей работе мы впервые обращаем на газетный рынок Китая как самостоятельную сферу журналистики и менеджмента, со своими особенностями и закономерностями, заслуживающую внимания исследователя.

2) В данной диссертационной работе подробно рассматриваются особенности китайского менеджмента, чему доселе научная общественность особого внимания не уделяла. Коммунистический режим и централизованное управление в Китае вызывают ошибочное мнение о том, что в Китае не существует развитой системы управления. Между тем, наше исследование показало, что в современном Китае сложились собственные, совершенно самостоятельные правила и закономерности менеджмента, приносящие свои плоды уже сейчас. В этой связи наше исследование проливает свет на особенности китайского менеджмента.

3) В нашем исследовании впервые делается сравнительно-сопоставительный анализ моделей городской газеты России и Китая в условиях обновленной социально-политической действительности. С учетом современной динамики жизни и развития, меняющейся политической расстановки сил и нового витка отношений между нашими странами подобное исследование проявляет научную новизну и злободневность.

Практическая значимость исследования обусловлена полученными данными относительно современной картины газетного менеджмента в Китае, его сопоставлении с российским вариантом и выполнения данной работы на русском языке, что призвано заполнить существовавший до этого пробел в исследованиях на данную тему.

На защиту выносятся следующие положения: газетный менеджмент в современной России и Китае развивается как в качественно-исполнительском отношении, так и по характеру результатов этой деятель-

ности. Это обусловлено влиянием роста рыночных отношений, необходимостью соответствия современному уровню экономики и управления. При этом Россия и Китай в политике издательского бизнеса и управления им проявляют как сходства, так и различия, что сказывается на характере газетного менеджмента этих стран.

Структура работы обусловлена целью и задачами исследования и состоит из введения, четырех глав, заключения и библиографии. В первой части диссертации (главы I, 2) проанализированы теории газетного менеджмента, газетные рынки и особенности управления российскими газетами, отдельное внимание уделяется принципам менеджмента газеты «Московский комсомолец». Вторая часть работы (главы 3, 4) посвящена исследованию концепции менеджмента в Китае, выявлению особенностей управления газетными предприятиями в КНР, детальному изучению редакционной концепции газеты «Пекинская молодежь».

Содержание работы

Глава 1.

Первая глава диссертации является теоретической. Здесь мы рассматриваем теорию газетного менеджмента, выявляем особенности и закономерности мирового газетного рынка и газетного менеджмента, вопросы управления газетой и редакционным коллективом.

Понятие «менеджмент» подразумевает собой воздействие одного лица или группы лиц на другие лица для побуждения к действиям, соответствующим достижению поставленных целей в случае принятия на себя менеджерами ответственности за результативность воздействия12. В русской традиции кроме понятия «менеджмент» используется также тождественный ему термин «управление».

Редакционный менеджмент - это деятельность, связанная с экономическим управлением редакцией или компании13. Газетный менеджмент заключается в управлении газетным коллективом, процессом производства и распространения газеты, деятельностью по рекламному обслуживанию. То есть газета в данном рассмотрении представляет собой организацию, производящую информационный продукт - печатное издание.

Особенность газетного менеджмента проявляется в том, что редакция газеты - не просто производственная организация, а творческий коллектив со своими особенностями подхода к работе, интеллектуальным

12

Ребрин Ю.И. Основы экономики и управления производством. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2000. - С. 32-38.

13

Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. - М.: Аспект-Пресс, 2004. - С. 208.

характером производимого продукта, который, при этом несет социальную значимость. Важнейшая из целей менеджмента газеты - обеспечение существования периодического издания путем формирования и укрепления его экономической, финансовой базы14. Основная проблема газетного менеджмента заключается в том, чтобы так сориентировать всю систему управления своей редакцией, чтобы она отражала бы в себе не только интересы учредителей, но и ее менеджеров, журналистов, сотрудников, рекламодателей, а также читателей и всего общества, на фоне которого газета разворачивает свою активность.

Особенность газетного менеджмента также в том, что редакции газет в большей степени ощущают себя творческими коллективами, чем бизнес-структурами, и поэтому к решению многих проблем подходят творчески. В результате управленческое искусство в журналистике часто связано с такими понятиями как интуиция, озарение, опыт, вдохновение, здравый смысл и т.д.15. Многие издания сумели поднять и удержать тираж, благодаря тому, что в свое время их руководители верно угадали своего читателя, правильно определи свою нишу.

В то же время рыночные условия выдвигают особые требования к медиабизнесу, в результате чего менеджмент газеты играет все более важную роль в её успешном функционировании.

Важнейшая из целей менеджмента газеты - обеспечение существования периодического издания путем формирования и укрепления его экономической, финансовой базы16. Это возможно лишь при увеличении его доходов, сокращении расходов и возрастании прибыли. В этой связи важным средством оптимизации менеджмента газеты представляется модель газеты. Разработав модель издания, учитывающую его тип, особенности целевой аудитории, регион распространения и другие характеристики, руководители редакции могут в соответствии с нею организовать работу коллектива. Модель газеты, согласно Конраду Финку, позволяет сократить время, силы и расходы, связанные с подготовкой и выпуском издания17.

Эффективное функционирование СМИ на информационном рынке зависит от чёткого и развёрнутого определения особенностей организации и функционирования их редакций и редакционных отношений, под

14 Финк К. Стратегический газетный менеджмент. - М.: Корпорация «Федоров», 2004.

15 Аверина А. Управление редакцией - искусство и наука//СРЕОА.- 2001. - № 8-9 (33).

16 Финк К. Стратегический газетный менеджмент. - М.: Корпорация «Федоров», 2004.

17 т

Там же.

которыми понимаются взаимодействие всех субъектов: учредителя, издателя, редактора (руководителя), администрации, трудового коллектива между собой и с третьими лицами по самому широкому кругу вопросов, возникающих в процессе создания и функционирования редакции18.

Рассматривая состояние газетного дела в мире, мы видим, что газетный бизнес по-прежнему остается одним из наиболее стабильных и прибыльных секторов в медиасистемах. Своим появлением современная газетная индустрия обязана становлению рыночной экономики, технологическому прогрессу и развитию гражданского общества, что позволило ей достичь того масштаба производства, который вывел ее в число наиболее прибыльных в современной экономике. В ходе исследования мы выяснили, что объем газетного рынка продолжает расти. При этом тенденция такова, что центр газетного производства в настоящее время постепенно смещается в Азию. Сегодня здесь печатаются 75 из 100 самых продаваемых в мире газет. Газетные рынки Китая (93,5 млн. экземпляров

в день), Индии (78,8 млн.) и Японии (70,4 млн.) являются крупнейшими 19

в мире .

Информационный и, в частности, газетный рынок в современном мире играет весьма важную роль. Пресса - это и политическая сила, и общественное явление и финансово-экономический инструмент. Актуальной остается проблема определения приоритетов информационной политики с учетом восприятия прессы обществом, того, как ее деятельность сказывается на политическом сознании и поведении людей. Битва компроматов, игнорирование конституционного положения о том, что определить степень вины может только суд, не способствуют стабилизации общественно-политической ситуации.

Ориентация прессы на расширение аудитории и привлечение большего числа рекламодателей привела к изменениям в критериях отбора и подачи материала. Теперь многое говорится или не говорится не только с позиций информационной целесообразности, но и с позиций экономической выгоды.

Рассматривая особенности газетного дела в России, состояние газетного рынка в России и, в частности, в Москве, мы выяснили, что в настоящее время все средства массовой информации в России либо субсидируются и контролируются государством, либо принадлежат крупным

18

Давтян С.Л. Редакционные уставы. - М.: Институт проблем информационного права, 2004.

19

См.: Ветвинский А. Газеты будут жить // Газета. - 02.06.2005.

предпринимателям. Этим обусловлены особенности российского современного газетного менеджмента, который переживает период становления и выхода из кризиса. В такой ситуации становление независимой прессы, изданий, способных осуществлять свою деятельность за счет собственных средств, вне зависимости от политической силы или той или иной бизнес-структуры, привлекает достаточный интерес.

Подобный пример газетного менеджмента представляет собой издательство «МК», основавшее свой газетный бизнес на выпуске собственной газеты.

В последние годы газетный рынок в России развивается достаточно динамично - и количественно, и качественно. Этому способствуют ряд причин: благоприятная экономическая ситуация в стране, либеральное законодательство о печати, быстрый рост рынка рекламы, стабильное повышение спроса на качественную печать, совершенствование технологий, отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ и медиаактива-ми, приток в отрасль внутренних и внешних инвестиций. Растёт капитализация и инвестиционная привлекательность газетного рынка, число слияний и поглощений медиакомпаний на нём, быстро увеличивается количество зарегистрированных периодических печатных изданий наряду с более чётким их позиционированием с точки зрения тематических и потребительских ниш, читательских и рекламных предпочтений потребителей. Обостряется конкуренция. Сокращение аудитории ежедневных газет во многом компенсируется увеличением читателей еженедельников (выпусков выходного дня ежедневных газет)20. Достаточно активно развиваются рынки распространения периодической печати, полиграфических услуг и бумаги. Всё более массовым становится применение многоцветной печати и удобных форматов изданий, увеличивается количество общероссийских многоцветных сетевых таблоидов при сокращении числа традиционных чёрно-белых изданий. Бурно развивается корпоративная печать.

Но эти тенденции наблюдаются на фоне таких явлений как: падение социальной и просветительской роли периодической печати в обществе, старение аудитории «серьёзной прессы» и рост потребительского спро-

20

Российский рынок периодической печати, 2005 год. Состояние, тенденции и перспективы развития //Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. - М., 2005.

са на чисто развлекательные издания, недостаточный уровень развития медиаизмерений рынка печати и отраслевой статистики о нём, экономическая и политическая зависимость значительной части российской периодики, особенно региональных и местных газет, от органов власти - их учредителей, других групп влияния, неадекватность налогообложения периодической печати, связанной с образованием, наукой и культурой, её социальной значимости, неуклонное повышение на медийном рынке информационной и рекламной роли онлайновых СМИ.

Несмотря на это, число успешных рыночных медиапроектов в России постоянно увеличивается. Наиболее показательны в этом смысле деятельность издательского холдинга «Проф-Медиа», холдинга региональной прессы «Интермедиагрупп», издательских домов «Провинция», «Из рук в руки», иностранных журнальных издательских домов, пришедших на российский рынок

Развитие рынка периодики России сопряжено с рядом негативных факторов объективного и субъективного свойства, таких как огромная территория страны, суровый климат, недостаточная развитость транспортных и коммуникационных систем, невысокая плотность населения, его низкая покупательная способность и т. д.

Играют свою роль также некоторые недочеты в налоговом и таможенном обложении медиа-отрасли, недостаточность государственной поддержки периодической печати для детей, молодёжи, ветеранов, инвалидов, на языках народов России, региональной и муниципальной прессы, научных, культурных и литературно-художественных изданий. Недостаточно развита сеть розничных продаж печати, особенно в малых городах и сельской местности. Остро не хватает большого количества менеджеров печатных СМИ всех уровней, подготовленных к работе в условиях рынка.

При всем этом газеты составляют основную массу российской периодики. Темпы роста тиражей и продаж российских ежедневных газет и еженедельников в последние годы умеренны, что свидетельствует о достаточном насыщении рынка прессы РФ этими печатными продуктами. В то же время, в газетном сегменте этого рынка в последние годы наблюдается ряд серьёзных тенденций, к которым относятся количественная стабилизация рынка, увеличение объема изданий, переход на многоцветную печать.

Редакции периодических печатных изданий в России являются разными по своему статусу, организационно-правовой и организационно-экономической форме, количеству учредителей и собственников. Иму-

щество редакции может быть частным, государственным, муниципальным, а также общественным. ,

К настоящему времени ситуация в отечественных СМИ значительно изменилась. Если в период перестройки главной фигурой в медиапрост-ранстве был пишущий журналист, то сейчас на первый план выходит роль менеджеров, редакторов, администраторов. Практика показывает, что СМИ в современной России могут эффективно развиваться только как бизнес. В целом процесс идёт именно в этом направлении и по ряду позиций очевиден существенный прогресс.

Наша диссертация посвящена исследованию городской газеты. В этом отношении в России имеется определенная традиция, сложившиеся принципы. В концепцию издания городской газеты входят три основных формата: малая информация в несколько строк (хроника); расширенная информация; обзор, разбитый на главки, с крупной иллюстрацией и инфографикой.

Помимо технологической стороны журналистики можно выделить различные содержательные и формообразующие элементы журналистского произведения. Анализ различных содержательных элементов показал, что в основе журналистского творчества лежит не только документальное отображение действительности, но и ее художественное моделирование. Диалектика взаимодействия этих двух начал обусловливает широкие возможности в постижении реальной жизни во всей ее многоплановости.

Таким образом, в ходе исследования мы выяснили, что идеальной и вечной модели организации деятельности газетного коллектива не существует. Как нет пределов ее совершенствованию и адаптации к конкретным сотрудникам, условиям и задачам. При этом качественными показателями работы редакционного коллектива остаются инициативность, креативность, командная работа, способность принимать самостоятельные решения.

Глава 2.

Вторая часть диссертации является более практической. Здесь мы рассматриваем особенности российской газеты «Московский комсомолец». Предметом нашего исследования становится структура газеты «Московский комсомолец» («МК»).

Мы выясняем, какие отделы и направления существуют в газете, как распределяется система управления, какова кадровая политика редакции. Здесь же мы рассматриваем особенности менеджмента газеты, рассматриваем на примере реально действующей газеты как организуется

менеджмент определенной российской газеты. Для этого выясняются цели и задачи издания, определяется аудитория, оценивается тираж. Все это помогает определить характер и профиль издания. Далее мы рассматриваем само наполнение газеты, принципы составления содержания. При этом приводится рубрикация газеты, производится анализ содержания полос, обращается внимание на техническое и иллюстративное наполнение. Говоря о принципах составления содержания газеты «МК», мы также обращаем на проблему свободы слова, которая проявляется как в соотношении редакционной политики и влияния государственной власти, так и в зависимости содержания газеты от требований рынка, что также является фактором влияния на журналистскую концепцию издания.

Современное управление газетой «МК» использует различные методы: моделирование и планирование, координирование и контроль, стимулирование и обеспечение оптимальных условий труда и др. К методам управления коллективом относятся: политические, правовые, организационные (административные), психологические и экономические методы управления. Руководители редакции проводят определенную редакционную информационную политику, на формирование которой влияют как политика государства, власти, общественный резонанс, так и интересы экономические. Эта редакционная политика определяет характер и позицию СМИ, направление деятельности коллектива редакции, ее журналистов.

Особенностью менеджмента «МК» является широкая сеть региональных филиалов газеты, каждый со своей собственной редакцией и изданием газеты, соответствующим данному региону.

Никакие государственные или муниципальные органы газету не финансируют. Все средства к существованию издательская компания получает благодаря рекламе, размещенной на полосах изданий. Также на страницах газеты публикуются платные материалы. Таким образом, главный доход газеты - реклама, ходя кроме рекламы доход приносит и подписка, но она составляет достаточно маленький процент в бюджете редакции.

Газета «Московский Комсомолец» существует на условиях полной самоокупаемости. С этим непосредственно связано смысловое наполнение номеров. Необходимо поддерживать покупательский спрос на газету, качественно доносить рекламу до потенциального потребителя, и в то же время оставаться интересным и познавательным чтением. Кроме того, газета поддерживает имидж честного репортера, которому можно до-

верять. «Московский Комсомолец» - это издание с активной гражданской позицией, с коллективом журналистов, готовых рисковать жизнью за «горячий» репортаж. Направленность газеты на читателя, имидж популярной, «народной» газеты соответствуют PR-концепции издания.

Глава 3.

В третьей главе настоящей диссертационной работы мы анализируем особенности китайского менеджмента.

Современный Китай не только крупнейший производитель, но и потребитель товаров. Положительный баланс Китая в мировой торговле компенсируется тем, что в торговом обороте с другими странами Китай импортирует больше, чем экспортирует. В число крупнейших стран партнеров Китая входит и Россия.

Китай является коммунистической страной, в которой «командные высоты» в экономике остаются за государством. Китай гораздо в большей степени, чем страны типа Японии и Кореи, открыт для иностранных инвестиций, более того, сама китайская модель развития напрямую зависит от постоянно притока иностранного капитала21.

Выявляется ряд основных положений, на которых базируется менеджмент в Китае. Среди них: персональное участие, движение, стратегия, информация, финансовый выход, результат и баланс. Обращается внимание на основы китайской теории менеджмента, согласно которым фирмы, подобно живым организмам, наделены характером и темпераментом. Это позволяет понять особенности китайского менеджмента, суть его отличия от западных моделей. Это необходимо, чтобы определить, чем обусловлен феномен «китайского чуда», в результате которого Китай стал стремительно развиваться по всем направлениям. Для этого мы также обращаемся к истории Китая, китайского менеджмента и газетного рынка. Сопоставляя эти данные с современными, делая выводы из полученных результатов, мы можем резюмировать основные моменты различия китайской и западной моделей управления. Китайский подход основан и на особенностях самого народа, отличающегося дисциплинированностью, трудолюбием и неприхотливостью, причем находясь на любом уровне иерархии. Такое отношение к работе со стороны всех участников организации, базирующееся на основных, уже упомянутых нами, принципах, приносит весьма высокие результаты. Кроме гибких модификаций в соответствии с настоящим временем, китайская модель управления имеет ряд традиционных особенностей, обуславливающих

21 Fortune. Volume 150. - 2004. - #6.

её успешный переход к рынку. Известно, например, что в Китае большая часть собственности принадлежит государству. Между тем в стране нет четкого централизованного планирования, - это в свое время являлось одним из заметных отличий между китайской и советской моделью. Большинство экономических вопросов решаются на местах, в местных партийных комитетах, этим обусловлен более плавный переход китайского менеджмента к рыночным условиям, чем у России, где пришлось полностью менять все принципы организации и управления.

Газетное дело в Китае имеет давнюю историю. В соответствии с положениями ряда школ эта история берет свое начало в глубокой древности, когда получили хождение первые образцы тиражируемых документов с официальной информацией. В наши дни газеты также играют важную роль в жизни китайского общества. Газеты в Китае имеют огромную аудиторию и миллионные тиражи. Для китайцев газеты остаются самым главным источником информации. Огромный объем информации в газетах обычно отражает злободневные темы и реалии повседневной жизни людей.

Кроме новостной информации газеты играют важную роль в информировании научного мира, образовательного. В Китае издается масса научных и научно-популярных изданий, как специализированных в определенной научной области, так и рассчитанных на широкий круг читателей.

Кроме этого, газетная индустрия в Китае предоставляет широкие возможности для бизнес-структур. Исследования, статистические данные, оперативная информация и аналитика в области бизнеса - все это находит свое отражение в экономической прессе. Помимо специализированных бизнес-изданий практически каждая газета в Китае уделяет часть своих площадей под вопросы экономики.

Таким образом, Китай в настоящее время выступает как крупнейший газетный рынок в мире. Тиражи, объем продаж и привлекаемых рекламных средств год от года только растет. Хотя, при этом, как и во всем мире, конкуренцию печатным изданиям составляют электронные средства массовой информации.

Глава 4.

Четвертая глава нашей работы посвящены анализу выбранного для исследования китайского печатного издания. Это газета «Бэйцзин цин-няньбао» («Пекинская молодежь»). В данной главе рассматривается структура редакционного коллектива газеты, особенности управления данным изданием, принципы формирования содержания газеты. Для то-

го, чтобы рассмотреть изменения в модели менеджмента и составления содержания газеты, мы обращаемся также к истории издания, определяем на каких принципах строилось управление газетой, какие идеи легли в основу его содержания.

«Пекинская молодежь» имеет свою редакцию, которая укомплектована штатными журналистами, редакторами и прочими специалистами, квалификация которых соответствует установленным государством нормативам. Редакция учреждается с разрешения народного правительства провинциального уровня.

Административная структура издания может быть разделена на две части. Первая, высшая часть иерархии, - это управление, куда входят президент и главный редактор. Вторая часть - вице-президент, заместитель главного редактора и секретарь. Как и всякая другая китайская газета «Пекинская молодежь» также содержит Отдел Пропаганды линии партии. Это не значит, что политикой этого отдела диктуется все содержание газеты, но, тем не менее, отдел следит за материалами и имеет полномочия вмешаться в компоновку содержания газеты. Отдельно от административной структуры есть еще шесть других отделов, которые обеспечивают ежедневную работу газеты. Это офис, редколлегия, отдел менеджмента, отдел финансового развития, отдел кадров. Сотрудники, привлекаемые к работе в «Пекинской молодежи» должны понимать политику партии, основные понятия теории коммунизма и социализма. Большинство сотрудников являются членами партии.

Важную роль в структуре редакции играют экономический и рекламный отделы. Эти отделы отвечают за прибыльность и экономическую стабильность издания, расширяют внутренние и международные связи, формируют инвестиционную политику издания.

Основной аудиторией газеты является молодежь от 18-ти лет, на которую и рассчитана тематика и составление статей газеты. Но, при этом, газета «Пекинская молодежь» является столь информативной и авторитетной, что её сообщениями интересуется читательская публика любого возраста.

Кроме того, газета «Пекинская молодежь» является одним из основных источников информации о китайской жизни и новостях для всего мира. Сообщения газеты цитируют все основные мировые лидеры распространения информации: ВВС, «The Sun» и др. Мы здесь также рассматриваем рубрикацию газеты, способы заполнения полос газеты. На примерах конкретных материалов рассматриваем особенности подачи и выбора информации, её изложения на страницах газеты. Выявляется и

социально-политическая роль издания, обнаруживающего самые острые и злободневные проблемы жизни населения своей страны.

В газете «Пекинская молодежь» публикуются основные современные взгляды на большинство вопросов общественной жизни, что привлекает молодую аудиторию газеты. Развивая и поддерживая генеральную линию правящей партии, газета старается вести молодых людей в сторону патриотизма, укрепления моральных ценностей, верности государственной политики. Таким образом, газета является и трибуной для выражения государственной молодежной политики Китая, а также Коммунистического Союза Китайской Молодежи. Здесь молодежь может выразить свою озабоченность проблемами современности, поделиться своим мнением.

Газета, при этом, не только делится информацией, но и принимает активное участие в принятии мер по решению той или иной проблемы. «Пекинская молодежь» предоставляет свои площади для публикации острой и оперативной информации, разрабатывает и проводит различные социально-политические акции, стимулирующие людей к активным действиям. К таким острым проблемам относятся, например, эпидемии тяжелых заболеваний, которым бывает подвержено население Китая. Если общество не предпримет радикальных и действенных мер, то катастрофы не избежать. В такой ситуации активная позиция молодежной газеты, информирующей людей, дающей способы выхода из кризиса, стимулирующей к действиям, показывает её место и роль в жизни своей страны. Рассматриваются в данной главе также и особенности управления газетой «Пекинская молодежь», которая в настоящее время находится в тех же условиях активно развивающегося рынка, при том что и молодая аудитория данной газеты в современных условиях резко меняется, что важно учитывать и в отношении содержания, и менеджмента газеты.

Таким образом, газету «Бэйцзин цинняньбао» («Пекинская молодежь») можно сравнить с прежней «Комсомольской правдой»: в меру идеологизирована, в меру злободневна. Хорошо подготовленный коллектив, к которому предъявляются самые высокие профессиональные требования, знает свое дело. В условиях тотального контроля и давления «Пекинская молодежь» держит баланс между интересным чтением и вестником компартии, по возможности внедряя все доступные новшества и идеи.

Заключение

В результате подробного анализа газетного менеджмента в современном мире и, в частности, в России и Китае, мы делаем основные вы-

воды нашего исследования, которые приведены в заключении данной диссертационной работы. Здесь мы оцениваем особенности современного газетного менеджмента, делаем основные выводы о наиболее успешной и работающей модели управления газетой, основываясь как на внутренних факторах управления газетным коллективом, принципами составления содержания, так и на внешних особенностях осуществления менеджмента современной газеты. При этом в заключении сопоставляются модели российского и китайского газетного менеджмента, выявляются основные отличия и причины этих отличий. В то же время данное сравнение выполняется по сравнительно-сопоставительному, но не оценочному принципу. Обе страны, хотя и имеют ряд общих черт, в то же время по многим своим принципам остаются различными мирами и задача определения наиболее предпочтительной модели здесь невыполнима. Между тем мы можем увидеть наиболее сильные стороны осуществления газетного менеджмента той и другой стороной и на основании этих выводов выявить наиболее важные черты, обуславливающие успешный газетный менеджмент.

Менеджмент каждого типа изданий во многом различен. Редакция, выполняющее задание генерального руководства за оговоренное вознаграждение, функционирует иначе, чем коллектив, поставленный перед необходимостью любым способом подготовить интересный и содержательный номер, который будет продаваться. В свою очередь, особое управление присутствует в строго регламентированной работе издания, являющегося «рупором» определенной идеологии.

Управление газетой «МК» использует различные методы: моделирование и планирование, координирование и контроль, стимулирование и обеспечение оптимальных условий труда и др. К методам управления коллективом относятся: политические, правовые, организационные (административные), психологические и экономические методы управления. Руководители редакции проводят определенную редакционную информационную политику, на формирование которой влияют как политика государства, власти, общественный резонанс, так и интересы экономические. Эта редакционная политика определяет характер и позицию СМИ, направление деятельности коллектива редакции, ее журналистов.

В свою очередь политика газеты «Пекинская молодежь» напрямую связана с решениями и линией государственной власти. Редакция газеты «Пекинская молодежь» состоит на балансе государства, при этом задей-ствуя и собственные экономические ресурсы - это предоставление площадей под рекламу, продажа тиража газет, информационные услуги в

мире. Китайские менеджеры уделяют больше времени налаживанию отношений с местным партийным начальством, чем созданию долгосрочных стратегических планов. На китайский менеджмент, как мы выяснили, значительно влияет государственное устройство, а также реалии современного рынка, связанные с расширением западных технологий и капитала.

Список опубликованных работ по теме диссертации:

1 .Цзян Сьиоань. Газета «Пекинская молодежь». Меди@льманах, 2006, № з.

2. Цзян Сыюань. Организационная структура и тематическая направленность газеты «Пекинская молодежь». Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика, 2006, № 6.

Цзян Сыюань

МОДЕЛЬ ГОРОДСКОЙ ГАЗЕТЫ В РОССИИ И КИТАЕ (на примере «Московского Комсомольца и «Пекинской молодежи»)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Издание факультета журналистики Московского государственного университета УПЛ факультета журналистики МГУ Директор В. И. Незнанов Заказ 3 У • Тираж 73 экз. 125009, Москва, ул. Моховая, 9