автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Освещение проблемы туризма в средствах массовой информации Ирана

Полный текст автореферата диссертации по теме "Освещение проблемы туризма в средствах массовой информации Ирана"

На правах рукописи

ИСКЕНДЛРИ НАСРСШ1А ТЕЙМУР

ОСВЕЩЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ ТУРИЗМА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ ИРАНА

10.01.10.- Журналистика

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

2 / л по ¿и,]

Душанбе - 2010

4843049

Работа выполнена на кафедре международной журналистики Таджикского национального университета

Научный руководитель: - доктор филологических наук,

Мукимов Мухамади Аминович

Официальные оппоненты: - доктор исторических наук, профессор

Мухторов Саттор

Защита диссертации состоится 27 января 2011 г. В 1330 часов на заседании диссертационного совета Д 737.004.03 по защите докторских и кандидатских диссертаций при Таджикском национальном университете (734025, г. Душанбе, проспект Рудаки, 17)

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Таджикского национального университета.

- кандидат филологических наук Муллоев Шариф

Ведущая организация: - Худжандский государственный

университет имени академика Б. Гафурова

2010 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета, доктор филологических наук,

профессор / } V М. Б. Нагзибекова.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ,

Актуальность темы. СМИ являются одним из самых мощных средств воздействия на сознание общества. Правнлыю организованная пропагандистская работа через СМИ может оказать сильное воздействие на целевую аудиторию. Актуальным является изучение деятельности конкретных СМИ в пропаганде и поднятии имиджа достопримечательностей Ирана для иностранных туристов . Но,, не всегда эти возможности СМИ используются на практике з Иране. Особенно, это касается деятельности СМИ по привлечению туристов, Иран входит в десятку самых привлекательных для международного туризма стран, но по доходам государственного бюджета от этой отрасли страна находится на 68 месте, и лишь 1,8 % населения заняты в туристическом бизнесе. Архитектурные и исторические памятники, уникальные леса, : горы, снежные вершины, горные пейзажи, лечебные минеральные источники являются основными факторами, привлекающими туристов в Иран. Несмотря на все это, туристическая отрасль и СМИ не смогли представить Иран должным образом. В связи с этим возникает вопрос, что послужило причиной отсталости туризма в Иране? Расширение туристического бизнеса во многом способствует социально-экономическому развитию страны. Исследование диссертанта доказывает, что недостаточная информация и пропаганда в области туризма через СМИ является одной ш основных причин застоя в данной отрасли в Иране.

Для выхода из сложившейся ситуации и превращения этой отрасли в инструмент развития социально-экономической структуры страны необходимо создать и реализовать обширную программу. В се основу должна лечь проверенная опытом, национальная и международная политика страны. Пропаганда, без сомнения, является отправной точкой для достижения поставленной цели. Выпуск новых специализированных изданий и расширение существующих СМИ в области туризма является важной и необходимой частью развития данной отрасли. Правильная, принципиальная и созидательная пропаганда в стране и за рубежом через СМИ может активно способствовать развитию туризма.

В данной диссертационной работе скрупулезно анализируются печатные СМИ, выявляются их отрицательные и положительные аспекты, материалы, посвященные пропаганде иранских туристических объектов, в особенности пропаганде СМИ и их воздействия на людей.

Степень изученности темы. Данная тема не было объектом изучения в аспекте журналистики в Иране, и для проведения исследования использовались научные труды в области туризма, коммуникации, пропаганды и журналистики. Исследования в области пропагандисткой

информации туризма в Иране проводилось крайне мало, но в работах этих направлений подробно не анализировалась роль СМИ в развитии туризма. В исследовании использованы работы таких известных ученых, как доктор Сайд Махди Алвони «Усул ва мабонии чахонгарди» (Метод и основа туризма) - (1372 г, соответствует 1994 г.), доктор Парвиз Дебои «Шинохти чахонгардии Техрон» (Знакомство с туризмом Ирана) (1371, соответствует 1993 т.), доктор Мухаммад Такии Рахбар «Пажухиш дар таблиги турист» (Исследования по пропаганде туризма) (1382г, соответствует 2003г.), доктор Али «Накши таблиготи бозаргони дар густариши санъати турист» (Роль коммерческой пропаганды в развитии туризма) (1379-еоответствует 2001г.)1, Мансур Мадждам «Кавоиди бози дар таблиготи чахони» (Правила игры в мировой пропаганде) (1379)2. Казым Муьтамаднаджод «Ваеоили иртиботи чамъи» (Средства связи с обществом) (1379)", Тижо Мирфахрои «Икноъ ва таблиг» (Удовлетворение и пропаганда) (1380)4, Али Диловар «Омор ва эхтимолоти корбурд дар улум» (Статистика и се использование в науке) (1374)5.

Предметом исследования являются СМИ Ирана, в том числе анализ выборочных тематических материалов, и сопоставление СМИ, освещающих туристическую отрасль Ирана. Анализируется положение данных изданий среди других отраслевых СМИ, и возможные способы их дальнейшего развития. В целях анализа было выбрано 17 специализированных сайтов и 12 ежемесячных цветных жу рналов.

Эмпирическая основа диссертации исходит из анализа СМИ и туристических агентств Ирана, которые в свою очередь разделяются на государственные и частные. В данной диссертации анализируются

1 3 (З^а I ■ (1372 ) цХ^-ЬО '>»3 5 • ц—> 1 I

О Ц_1_> _в I__л 4 ^ 1 й-}.51_я-» С>1_)Ци_>!

1 и* а

0 ljLjJL.il :(31 ¿ф ¿1>1_х£> (1371 ) ^Ь^иЬ 4_л5и о .УЗ I о

1 3-^ _>_« : о1 < ¿дХО цАл • (1371 ) ц-2_3 < ул J

) 4 л Сииио J а ^ 3• (1379 ) ^.^с

О ОЦЛ-О ojf.il : Иии

2 =и1 'и-^Ц-?- 153'—? Дх I .(1379 ) ■ рхл 01_*-»-Ц_3 в ( ^ 1 ОI J Ш_Н

3 иЬ> ■ < ^ . (1379 ) [хЫ-У «

4 ^ »jl.il оииии! : о!^ .е1-^1 '(1380 ) I 3_3 - 0."'

5 э LГu)LLлjl^J JJ líJ>JJLÍ з <(1374 ) „Лс •LuJ 01 J 1 ¡и.^ I : и I ^ ■ и Т..1 >_)й

печатные и электронные материалы, цели и задачи СМИ, туристических агентств и редакций, которые готовят пропагандистские материалы в области привлечения туристов.

Основные положения, выносимые на защиту:

- между государственными и частными газетами и журналами существует различие в возможностях издания, так как государственные СМИ в отличие от частных получают субсидии;

- пропаганда СМИ и предпочтение туристов, посетивших Иран, имеет положительную и значимую связь. Уровень привлекательности достопримечательностей влияет на вид и содержания пропагандистских материалов СМИ. В пропаганде СМИ учитывается язык и национальность туристов. Пропаганда туризма через СМИ за рубежом может способствовать созданию чувства безопасности и спокойствия туристов;

- использование разнообразия журналистских жанров в привлечении туристов оценивается положительно. Особое место в газетах и журналах по сравнению с другими публикациями занимают новости туристических событий и природные достопримечательности Ирана;

- между возрастными категориями туристов и доверия к СМИ, в частности отраслевой печати, и методами пропаганды существует положительная и значимая связь. Также между уровнем образованности туристов, поиском необходимой информации, выбором вида СМИ, пропагандистских материалов, и методами, которые подтолкнули туристов к путешествию в Иран, существует положительная и значимая связь.

Цели п задачи исследования. Основной целью исследования темы является определение роли СМИ Ирана в привлечении иностранных туристов в страну. Для определения целей и гипотез исследования диссертант поставил перед собой задачу найти ответы на следующие вопросы:

- Являются ли СМИ (в особенности печатные издания). или используемые агитационные методы действенными и подходящими в привлечении туристов?

- Являются ли воздействующими средства массовой коммуникации Ирана, в особенности печатные издания, которые издаются или транслируются за рубежом в привлечении туристов в страну?

- Учитываются ли потребности туристов в информации об Иране в СМИ?

- Было ли обращено внимание на достопримечательности, которые являются более приоритет. V ' для туристов в пропагандистских материалах?

- Насколько реалистично СМИ освещали Иран в своих материалах?

— Вызывают ли доверие у туристов материалы СМИ, освещающие

положение страны?

- Что является основой привлечения туристов?

- Какую модель можно представить развивающим странам, в том числе Ирану, для содействия развитию туризма и привлечению туристов?

- Каковы соответствия представленной модели точке зрения специалистов в области туризма, туристов, экспертов и преподавателей университетов'?

Финансовые и временные ограничения, нежелательные и неожиданные явления, такие как неспокойная ситуация в Ираке, Афганистане, Пакистане, предполагаемые угрозы военного нападения США на Иран и различная информация СМИ зарубежных стран способствовала формированию отрицательного имиджа Ирана как привлекательного туристского объекта. Вышеизложенные причины принудили диссертанта провести социологический опрос среди 800 туристов, 200 студентов и исследователей СМИ, которые занимаются привлечением туристов в Иран.

Методологическая основа исследования. Теоретико-методологическая основа диссертации состоит из применении методов сравнительного анализа исследователями Европы и США.

В исследовании автор использовал систематическое анкетирование. В анкете Ликрст использован один из лучших методов постановки вопроса, в содержании которого также представлены предполагаемые отпеты. В опросе учитывался язык и национальность туристов, отвечающих Wa вопросы. Анкета была подготовлена на 4 языках: английском, немецком, русском и арабском. Таким путем проводился социологический опрос среди определенного круга туристов и активной прессы с помощью метода SPSS и формулы Тепсин.

После сбора информации и ее распределения на части, на основе полученных результатов был составлен вопросник. Опрос был проведен методом программы SPSS (компьютерная программа для статистической обработки данных). Полученные данные также были подвержены анализу. В дополнении социологического опроса в целях выявления значимой связи между меняющимися вопросами и гипотезами исследования были проведены конкурсы «X 2», «Т» и «F», также аналитический конкурс Вориенс В связи с этим при анализе статистических данных также в дополнении социологического опроса был проведен и аналитический опрос, который считается новейшим научным методом.

Научная новизна диссертации определяется, прежде!' всего, предметом исследования: Роль СМИ Ирана раньше не рассматривалосыклк инструмент привлечения туристов в страну. Это первая ) попытка целостного анализа материалов печатных СМИ Ирана и выявления: >их роли в привлечении туристов в страну.

Теоретическая и практическая значимость диссертации определяется актуальностью исследуемой темы и тем, что результаты работы носят целенаправленный практический характер и способствуют повышению эффективности работы СМИ в привлечении туристов. В результате исследования была разработана новая стратегия . маркетинга туризма Ирана, которая выстраивалась в соответствии с национальным туристским продуктом и потенциалом его развития. Результаты работы также могут быть использованы в лекционных курсах, спецкурсах и спецсеминарах на факультетах журналистики, и в спецкурсах по менеджменту туризма на экономических факультетах университетов, а-также в работе рекламных агентств и туристических фирм.

Хронологические рамки исследования охватывают период формирования и развития современного туризма с 2000 по 2010 год в Иране и затрагивают историю развития туристской отрасли в стране.

Апробация работы. Диссертация была обсуждена и рекомендована к защ1гге на совместном заседании кафедры международной: журналистики, печати, телевидения и радиовещания и стилистики ТНУ 8 ноября 2010 года (протокол № 2). Результаты и выводы диссертации нашли отражение в 5 публикациях и 1 монографии диссертанта, список которых представлен в конце автореферата.

Диссертант неоднократно выступал по исследуемой теме на национальных конференциях по темам «Использование нанотехнологий в развитии сотрудничества СМИ и туризма» в городе Кирмоншох (2010). «Анализ структур и управления университетов в сотрудничестве СМИ и туризма» в Тегеране (2007).

Структура исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии. Первая и вторая глава состоят из двух разделов. Диссертация написана в объеме 178 страниц.

Основное содержание диссертации

Во введении выявляется степень изученности темы, обосновывается актуальность анализируемой темы диссертационного исследования, определяются цели и задачи, предмет и объект, методы, использованные в работе, формулируются положения, выносимые на защиту, раскрывается новизна полученных результатов и научно. практическая значимость работы, приводятся данные об апробации полученных результатов.

Первая глава диссертации называется «Пропагандистская роль СМИ и их воздействие на привлечение туристов в Иран». В первом разделе 1 главы «Основные понятия пропаганды и особенности печатных изданий» - речь идет об определении предмета пропаганды с точки зрения разных авторов, исследуются виды пропаганды, цели и задачи пропаганды, а также использование привлекающих элементов в подготовке пропагандистских материалов. Пропаганда-это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач путем распространения информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Впервые коммерческая реклама была опубликована в информационных газетах в 1300 (1922) году. В это время СМИ Ирана еще не были знакомы с коммерческой рекламой, и не было рекламных газет. Владельцы товаров и торговых точек печатали свои простые объявления, только в информационных газетах. Не было рекламных учреждений и для печати коммерческих реклам не выделялись деньги. Следует отметить, что первые газетные рекламы в Иране печатались в виде настенных объявлений.

В 1316 (1938) год)' появилось первое рекламное агентство под названием «Закон красивой рекламы», но формально учреждения, занимающиеся коммерческой рекламой, начали свою деятельность только в 1325 (1947) году.

С 1325 года (1947) в газетах и журналах начали выходить интересные модели реклам. Через зарубежные и американские организации эти объявления попадали в руки коммерческих фирм, импортирующих товары в Иран, затем переводились на персидский язык и публиковались в газетах.

В период между 1327 (1349) и 1334 (1956) годов стали заметны существенные изменения моделей газетных реклам. В этот промежуток времени в Иране один за другим начали учреждаться рекламные агентства. Пресса стала крупнейшим средством продвижения рекламы. Производители товаров и услуг расходовали более 70 процентов своего рекламного бюджета на публикацию в журналах и газетах, в частности в газете «Кайхон». Наряду с газетами и журналами, тиражи которых увеличивались быстрыми темпами, телевидение было одним из средств, которое опередило других СМИ, открыв раздел коммерческих реклам.

Этот период отличается появлением цветных плакатов, которые устанавливались в торговых точках и общественных центрах,

подготавливались металлические табло и устанавливались на окраинах дорог. Впервые начали пользоваться различными формами пропаганды. Каталоги, рекламные брошюры также являются одним из нововведений этого периода.

Каждое сообщение является основным компонентом пропагандистского процесса, в его основе лежит идеологически окрашенная информация, содержащая оценку тех или иных социальных явлений. Самые распространенные формы выражения оценки - это логические, эмоциональные, смсх, страх, половое и эстетическое способы воздействия. Во-первых, они делают пропаганду «реальной», во-вторых, они способны повторно вызывать в воображении образы объекта пропаганды путем установления ассоциативной связи, в-третьих, они положительно влияют на восприятие рекламной информации в целом, поскольку вызывают исключительно положительные эмоции. Поэтом)' основные условия эффективности медиа-сообщений заключаются в 4 аспектах: привлечение внимания целевой аудитории; наличие устойчивой связи между носителем и текстом сообщения; детально продуманная и хорошо подготовленная пропагандистская акция; побуждение к заинтересованности в покупке товара.

Одной из сложнейших задач пропагандистской информации являются побуждение заинтересованности к хранению и использованию рекламируемого товара. Пропагандист должен установить связь с клиентом. Для успешного завершения работы, он должен изучить уровень мышления своей целевой аудитории. Пропагандистская информация также должна убеждать клиента в том, что рекламируемый товар способен удовлетворить его нужды.

Одна из авторитетных рекламных организаций «Сайру сайёхати Эрон» (Туризм и путешествия в Иране) организует различные маркетинговые исследования для определения воздействия пропаганды на привлечение туристов. Первый метод экспертного анализа проводится группой компетентных экспертов по разработанной схеме экспертного анализа. Им представляют несколько незаконченных реклам. Затем они выделяют категории, по которым проводится экспертиза продукта, рекламного текста, рекламного ролика и т.д. Ее цель - выявление сходств и отличий исследуемого продукта, товара по сравнению с идеальным или оптимальным образом этого товара, определение потенциальной возможности товара удовлетворять потребности и выявление положительного и отрицательного воздействия рекламы на потребителей.

Следующий метод называется групповой. Он позволяет выявить воздействующую или экспресс! ^'ю структуру печатной продукции. Объектом исследования здесь выступают рекламные тексты нескольких

журналов. От участников требуют прочитать представленные журналы и описать содержание материалов, которые им запомнились, затем просят ответить на вопросы. касающиеся особенностей некоторых пропагандистских материалов. После выявления результатов специалисты оценивают выразительность текстов, связанную с внушаемостью, эмоциональностью, и их соответствие социальным установкам. Такие исследования помогают получить информацию о степени достижения цели воздействия..

Следующий тип маркетинговых исследований - это ''спонтанное вспоминание". Здесь создатели тематических материалов просят людей, которые читают журналы и смотрят телевизионные программы вспомнить и назвать авторов пропагандистских кампаний и объекта их рекламы. Наиболее часто вспоминаемые материалы говорят об эффективности материала в привлечении внимания, что доказывается заложенностью в памяти целевой аудитории.

Существует еще один метод тестирования рекламы, с которым должны ознакомиться журналисты, - это способ измерения узнаваемости рекламы. В этом конкурсе исследователь просит читателей, например, одного журнала перечислить материалы, которые им запомнились. После перечисления каждой рекламе прикрепляется отдельный номер по мере ее узнаваемости. Данный номер используется для оценки эффективности воздействия рекламы в разных частях рынка и ее сопоставления с рекламами конкурентов. В конкурсе респондентов просят перечислить рекламы, которые они видели или слышали ранее. Затем, их просят описать содержание рекламы, которую они вспомнили.

Во втором разделе - «Роль инновационных технологий в привлечении туристов» - анализируется использование новых технологий в данной отрасли. Также рассмотрены и проанализированы деятельность сети Интернет, спутникового телевидения, в частности специализированных сайтов в области привлечения туристов

XXI-век называют веком революции информационных технологии. Современные достижения в области телекоммуникаций, сетевых объединений, создания и обработки баз данных и электронного маркетинга, появление раций, пейджеров, мобильников, спутников и Интернет обеспечивают новые возможности для туристического бизнеса и существенно воздействуют на модели традиционного бизнеса. Они позволяют распространять информацию в самые отдаленные местности за кратчайшее время. Интернет является мощным инструментом пропаганды, и может быть ключевым средством для информирования путешественников. Поэтому основная сфера изменений и инноваций в туризме имеет отношение к использованию информационных и

коммуникациоиных технологий - ИКТ (information and communication technologies - ICT). Информационные и коммуникационные технологии придают иную ценность туристическим продуктам и поддерживают их развитие.

Широкое развитие технологий изменяет роль, которую играют в туризме турагенты, туроператоры, организаторы тур конференций, торговые агенты и т. д. С одной стороны, системы информационных и коммуникационных технологий, предоставляя новейшую детальную информацию о наличии продуктов и ценах на эти продукты, влияют на рост продаж и доходов. С другой стороны, широкое использование новейших информационных технологий облегчает установление прямых связей между производителями товаров и услуг (гостиницы, авиаперевозчики) и потребителями. Потребители во всс возрастающем объеме используют новые технологии для подготовки своих путешествии. Они ищут специализированные и легкодоступные средства связи и хотят напрямую общаться с производителями услуг. Для туристической отрасли это может привести к сокращению операционных издержек, к процессу перекачки денежных ресурсов на неорганизованный рынок. Вследствие этого туристические компании неизбежно должны гфименягь инновационные методы для обеспечения роста своей конкурентоспособности. Применение новых технологий в туристической отрасли неизбежно приводит к процессу сокращения традиционного посредничества и способствует проведению реорганизации отрасли и внедрению инноваций.

Одна из новейших технологий, используемых гостиницами и туристическими центрами в целях привлечения ту ристов, является система «RSS». Данная система даст возможность людям ознакомиться с новостями, веб-блогами, интересными рекламными сайтами и историческими памятниками. Для туристических агентств решающее значение имеет своевременность и точность получаемой и отправляемой оперативной информации, поэтому электронная почта — самая популярная услуга Интернета — получила широкое распространение. Она обычно используется для обмена текстовой, графической и другой информацией с партнерами и клиентами. При обмене информацией можно ■ использовать услугу SMS или e-mail, что позволяет обеспечить высокую скорость доставки информации.

Использование инновационных электронных средств, которые получили название «телематика» или «электронные издания», считается одним из прогрессивных способов привлечения туристов. Технология «телематика» - это комбинация телекоммуникаций и компьютерных

технологий, нацеленная на предоставление полного перечня инфо-телекоммуникационных услуг.

В 2000 году туристы во всем мире истратили более 12 миллиардов долларов своих средств через Интернет, что составляет меньше 3 процентов всего туристического бизнеса, но предполагается, что к концу 2010 года они повысятся на 30 процентов. В 2010 году в Европе и США более 13 млн, человек зарегистрировались в гостиницах и заказали электронные билеты через Интернет. Из них 73 % регистрировались с целью отдыха и путешествия, 27 % в рабочих целях. Пользователями Интернет в основном являются жители столиц больших городов, их возрастная категория колеблется между 25 до 55 лет.

Так как Интернет имеет более широкие возможности, чем другие средства массовой информации, и прежде всего, это обосновывается оперативностью, большим количеством информации и масштабом охвата территории. На сегодняшний день в Иране насчитываются 17 специализированных сайтов в области туризма.

По мнению автора, для реализации поставленных целей необходимо решить следующие задачи:

1. Пересмотр законодательных актов в области СМИ, в частности устранение ограничений в целях развития электронных изданий в области туризма.

2. Совершенствование системы информационного обеспечения культурных центров в предоставлении консультаций о туризме и увеличение внутреннего туристического потенциала через веб-сайты.

3. Перевод функционирующих изданий на другие языки мира, в том числе русский, арабский, английский и др.

4. Устранение ограничений в распространении сети Интернет на предоставление разнообразных видов творчества и большей привлекательности изданий.

Вторая глава диссертации называется «Анализ содержании специализированных издании в привлечении туристов в Иран». Первый раздел второй главы - «Анализ содержании специализированной прессы Ирана в области привлечения туристов» - в целом посвящен роли специализированных изданий в развитии туризма и акватуризма в Иране с 1367 (1988) до 1389 (2010) года, также здесь проводится анализ отдельных журналистских материалов. В исследовании анализируются следующие газеты и журналы: информационно-привлекательный ежемесячник «Сафарнома» (Путевые заметки), газета «Хамшахри» (Горожане), газета «Джоми Джам», газета «Итгилоот» (Информация), ежемесячник «Гардишгари» (Туризм), журнал, который выходит раз в 3 месяца «Мсроси милли» (Национальное наследие).

специализированный трехмесячный журнал «Созмони мсроси фарханги ва гардишгарии Эрон» (Общество культурных наследий и туризма Ирана), трехмесячный журнал «Музейхо» (Музеи), ежемесячный журнал путешествий, туризма и транспортировки «Джодаи сабз» (Зеленая дорога), двухмесячный журнал «Мусофирон» (Путешественники), трехмесячный журнал «Пули Фируза» (Мост Фируза), издание гостиничного бизнеса Ирана ежемесячник «Сафар» (Путешествие), международный ежемесячник «Гардишгарони Ховари Миёна» (Путешественники Ближнего Востока), специализированные издания туристических компаний и культурное наследие Ирана -«Табиаттарди» (Путешествие по природе), информационно-общественный ежемесячник «Джахонгардон» (Туристы), которые придерживаются разных стандартов и функционируют в разных финансовых условиях.

Анализированные газеты и журналы имеют следующие характеристики:

1. Социально-информационный ежемесячник «Джахонгардон» впервые был издан в марте 1376 (1997) года. Первый номер журнала вышел тиражом 15 тысяч экземпляров. Издание выходит на персидском языке и состоит из 96-112 страниц. В нем представлены цветные изображения. В ежемесячнике собраны материалы различных жанров, такие как интервью, новости в области туризма, представлены туристические достопримечательности Ирана и мира в целом и реклама туристических агентств. Журнал не имеет своего Интернет сайта и до сегодняшнего дня выпустил 125 номеров. Большинство материалов журнала представлены в жанре очерка и рассказывают о древних традиционных ремеслах.

2. Социально-информационный ежемесячник «Сафарнома» был основан в 1386 (2007) год}'. Первый номер журнала вышел тиражом 3 тыс. экземпляров. Ежемесячник выходит на персидском и английском языках. Разновидность материалов: статья, представление туристических достопримечательностей Ирана и мира в целом и пропаганда туристических агентств. Цветной журнал состоит из 70 страниц и имеет собственный Интернет - сайт.

3. Ежемесячник «Гардишгари» издастся с 1386 (2007) года тиражом от 5 до 11 тысяч экземпляров. Журнал печатается на персидском и английском языках. В основном содержит материалы, посвященные темам представления туристических достопримечательностей Ирана, новости в области туризма и рекламы туристических агентств. Сайт журнала активирован с целью более широкого охвата аудитории. Репортажи ежемесячника имеют рекоменд гечьный характер и направлены на освещения празднеств и торжеств населения древних городов Ирана.

4. Трехмесячный журнал «Мероси милли» является специализированным изданием, затрагивающим темы национального наследия. Он начал издаваться в 1387 (2008) году тиражом 8 тысяч экземпляров на персидском языке. В данном журнале, который выходит раз в 3 месяца, материалы представлены в виде статей и очерков. Журнал не-имеет сайта и выпускается в цветном формате в объеме 172 страниц.

5:' Трехмесячный журнал «Музейхо» берет начало своего 'существования с 1360 (1981) года. Журнал распространяется тиражом в 3 тысячи экземпляров в объеме 80 страниц на персидском языке. В ней представлены фотографии исторических и древних городов Ирана с целью привлечения туристов в страну. В фотоиллюстрации использованы природные цвета. Журнал не представлен в сети Интернет.

6. Ежемесячный журнал путешествий, туризма и транспортировки под названием «Джодаи сабз» был учрежден в 1383 (2004) и выпускается тиражом 2500 экземпляров на персидском языке. В журнале печатаются интервью, репортажи и реклама туристических агентств. Здесь, также используются цвета для фотоиллюстраций. Объем журнала 60 страниц и он не имеет сайта.

7. Журнал, выходящий раз в 3 месяца, «Пули Фируза» начат издаваться в 1382 (2003) году, доступен аудитории на персидском языке и ■выпускается тиражом б тысяч экземпляров. В журнале печатаются интервью, статьи и описание исторических событий Ирана. Изображения представлены в цветном формате. Журнал состоит из 180 страниц и не имеет сайга,

8.Ежемесячник «Сафар» выпускается тиражом 9 тысяч экземпляров на персидском языке с 1380 (2001) года. В жанровые разновидности материалов журнала входят статьи, репортажи, представления туристических и культурных достопримечательностей Ирана, реклама туристических агентств. Объем страниц составляет 84 страниц.

9. Ежемесячник «Кашам» выпускается тиражом от 2500 до 10 000 экземпляров и начал издаваться с 1373 (1994) года на персидском языке. На страницах журнала находят отражение новости, репортажи, интервью, описание туристических достопримечательностей Ирана и реклама

••туристических агентств страны. Печатается в черно-белом формате в объеме 65 страниц.

10. Ежемесячник «Гардишгарони Ховари Миёна» впервые вышел в свет в 1386 (2007) году. На сегодня его тираж колеблется от 7000 до 15 000 экземпляров и доступен на персидском языке. В журнале в основном печатаются статьи, описание мировых и иранских туристических достопримечательностей и реклама авиакомпаний страны. Материалы

также выкладываются на сайт журнала. Журнал состоит из 70 страниц и выходит в цветном формате.

11. Двухмесячный журнал «Мусофирон» считается самым многотиражным изданием в области туризма и гостиничного бизнеса. Его тираж составляет 16 тысяч экземпляров. Журнал начал издаваться с 1387 (2008) года на персидском и английском языках. Имеет свой сайт. Основное содержание журнала - это статьи, посвященные темам описания достопримечательностей Ирана и мира, реклама центров обслуживания туристов. Состоит из 124 страниц и печатается в цветном формате.

12. Научный журнал, выходящий раз в три месяца «Табиатгарди». Первый номер журнала вышел в 1370 (1991) году и печатается поныне. Издается тиражом 3 тысячи экземпляров на персидском и английском языках. Данный журнал считается одним из популярных университетских изданий, в котором печатаются статьи и интервью, посвященные теме туризма и путешественников.

Анализ газет и журналов показал, что 76,5 % из них, представили только адреса туристических центров, 24,6 % достопримечательности страны (природные достопримечательности), 58% материалов относятся к государственным и частным туристическим организациям, которые привлекают туристов природными пейзажами, представив их естественным и искусственным образом.

Что касается туристических и природных достопримечательностей, то только 76 % вышеуказанных гаданий предоставляют информацию в этой области. В результате было выявлено, что только 25 % газет и журналов, в своих публикациях освещают исторические достопримечательности Ирана, которые имеют мировое значение. В остальных журналах представлены вниманию по большей мере 3 простых туристических достопримечательности, и это свидетельствует о том, что хотя журналы пропагандируют культурное наследие страны, все же они не представляют всю уникальность многовековой культуры Ирана должным образом.

Также 58,8% журналов не информируют людей о-спортивно-туристических достопримечательностях Ирана, и даже те журналы, которые печатают на своих страницах подобные материалы, публикуют всего 57,1% информации. Только 2 государственных журнала освещают данную область, но материалы предоставляются без фотографий и соответствующего дизайна. Это один из самых важных недостатков отраслевых журналов. Страна обладает большими природными возможностями, и грамотная пропаганда спортивных достопримечательностей может привлечь большой поток туристов в Иран.

В освещении исторических аостопримечательностей страны 76,5 % журналов смогли предоставить наиболее полную информацию этой сферы.

В результате было выявлено, что 53,8 % анализированных газет й журналов предоставляют информации обо всех исторических достопримечательностях Ирана. Это говорит о том, что исторические памятники культуры" Ирана находят большее отражение на страницах журналов, чем другие достоинства страны.

Анализируя содержание материалов последних лет, диссертант обратил внимание на несколько нижеприведенных аспектов:

1. 90% изданий являются государственными и печатаются за счет госбюджета и только 10 % из них составляют частные издания.

2. Страницы, содержащие пропагандистские материалы для привлечения туристов, издаются на глянцевой бумаге с использованием 4 цветов. Стоимость журнала приравнивается к 10 долларам.

3. Из-за финансовых затруднений издания выходят в виде ежемесячников или печатаются раз в 3 месяца.

4. 90 % изданий выходят только на персидском или на двух языках (персидском и английском). И это притом, что исламские страны имеют общую культуру и могут оказывать большое влияние на развитие туризма, но для этого изданиям нужно печататься хотя бы на нескольких официальных языках исламских стран, например, арабском, таджикском, казахском, киргизском азербайджанском, узбекском.

5. В основном материалы журнала освещают разнообразие природы Ирана и регионов, привлекающих своей природной уникальностью. Наряда' с подобными материалами они должны печатать информацию о порядке пребывания в стране и международных анализах в этой области.

Второй раздел второй главы диссертации - «Особенности журналистских жанров н привлекательных элементов в материалах о туризме прессы Ирана» - в целом посвящен анализу использованных жанров и привлекательных элементов в пропагандистских материалах о т\ ризме в отраслевых изданиях Ирана на основе мнений исследователей псрсоязычной страны - Таджикистан6.

Одним из ключевых понятий в журналистике, как и в любом виде творческой литературной деятельности, является понятие жанра. Жанр в общем смысле - . это тип, особая форма отображения реальной действительности, имеющая характерные для нее особенности. Хотя

6 Азимов А. Публитсистика ва замони муосир. -Душанбе: Шарки Озод, 2004; Гулмуродзода П. Маорифпарвари ва кизоми нави чахон. -Душанбе: Ирфок, 2006; Муким Макоми жанрхо дар Радиои Озоди,- Душанбе, 2000; Муродов М. Асосхои фаъоЛияти эчодии журналист. Душанбе, 2009; Нуралиев А., Саъдуллоев А., Усмонов Й , Гулмуродов У. Журналистикаи советии точик- Душанбе, 1989; Саъдуллоев А. Гулов С Жаирхои журналистакаи радио. -Душанбе, 1997, Усмонов И.К. Жанрхои публитсистика, Душанбе. 2009.

ученые разделили жанры на информационные, аналитические й художественно - публицистические, все же каждый исследователь выражает свою точку зрения в отношении каждого жанра. Диссертант, ссылаясь на мнения таджикских ученых, анализировал К) изданий, которые печатались в 1388 (2009) году.

Анализировались следующие газеты и журналы:

а) газеты: «Итгилоота, «Эрон», «Кайхон», «Джоми Джам», «Хамшахри» (Горожане) и другие.

б) журналы: общественно-информационный ежемесячник «Сафарнома», ежемесячник «Гардишгари», журнал, выходящий раз в три месяца «Мороси милли», трехмесячный журнал «Музейхо», ежемесячный журнал путешествий, туризма и транспортировки «Гардишгарони Ховари Миёна», журнал «Сафари сабз» (Зеленое путешествие), двухмесячный журнал о туризме1 и ведении гостиничного бизнеса «Мусофирон» (путешественники). Диссертант анализировал двухнедельный выпуск 138Я (2009') года вышеуказанных газет и журналов.

Для проведения научного исследования все выбранные тематические материалы были кодированы. После кодировки и сбора результатов материалы были анализированы по методу SPSS.

Предметом анализа в диссертации являются материалы специализированных газет и журналов, которые направлены на освещение темы привлечения туристов путем использования установленных моделей. Данные материалы были рассмотрены на основе следующих показателей:

1. Объем и количество материалов;

2. Стиль материалов;

3. Рекламные фотографии туристических центров;

4. Темы материалов;

5. Виды материалов;

6. Привлекательность материатов.

В разновидность материалов прессы, кроме основных журналистских жанров, входят также литературные произведения писателей, переводы из других языков на персидский, фото и интервью, то есть интересные интервью с дополнением привлекательных фотографий, которые обозначены под названием «фото и интервью».

В период исследования газеты и журналы опубликовали 465 материалов на тему туризма, 48,4 % вышли в первой половине, а 51,6 % были напечатаны во второй половине 1388 (2009) года.

Из числа 465 опубликованных материалов 26% составляли статьи, 19,4 % были представлены в информационных жанрах, 15,9 в виде художественно-публицистических жанров. Особое место в газетах и журналах по сравнению с другими ' публикациями Занимают новости

туристических событий и достопримечательностей природы Ирана. 25,8 % материалов изданий составляют рекламы и пропагандистские информации в виде фото и интервью. 10 % материалов газет и журналов написаны в жанре рецензии, выступлений и монологов. Так как информационные материалы быстро теряют свою актуальность, преимущественно в изданиях используются аналитические и художественно-публицистические жанры.

На период исследования журналы и газеты опубликовали 147 фотографий исторических памятников культуры и природных достопримечательностей страны, отдельно или в дополнение к материалам, посвященным теме туризма.

С иностранных языков были переведены всего лишь 1,3 % тематических материалов газет и журналов. В этих материалах также представлены фото, реклама, и информация. Авторами материалов, посвященных теме туризма, в основном являются писатели, и местные журналисты.

В первой половине 1388 (2009) года было опубликовано, меньше материалов о туризме, по сравнению со второй половины 1388 (2009-2010) года. Анализированные газеты и журналы напечатали 225 материалов в первой и 240 во второй половине 2009 года.

Объем опубликованных материалов о туризме в анализируемых изданиях, также отличался друг от друга. Газеты и журналы на период исследования напечатали 72,8 страниц тематического материала. Информационно- новостной журнал о туризме «Джахонгардон», туристический журнал «Гардишгарони Ховари Миёна» и газета «Хамшахри» (Горожане) опубликовали больше материалов по сравнению с другими изданиями. Журнал «Сафари сабз» (Зеленое путешествие) и газета «Эрон» освещали данную тему меньше всех.

Особое внимание в данной работе уделялось разнообразию жанров и представлению образцов различных материалов (интервью, титры, статья, красивые дизайны, информационные репортажи, ламинаты и пропагандистские постеры), которые названы .лучшими в привлечении туристов. В связи с этим были выбраны общественные издания, в частности анализировалось содержание материалов, победивших на 16-ом ежегодном фестивале прессы, который состоялся в Иране в 2010 году.

Проанализировав отраслевую печать последних 20 лет (1990-2010), диссертант пришел к выводу, что только государственные издания, которые распространялись за рубежом и внутри страны имели возможность непрерывной печати. Эти издания были успешными в связи с освобождением от некоторых налогов. Частные же издания в области туризма не могли выходить периодично, так как налоги и издержки печати

не позволяли этого. Следует отметить, что такие журналистские материалы, как репортаж, диалог, монолог, фотографии мало используются на страницах вышеназванных газет и журналов.

Третья глава называется «Воздействие СМИ н пропагандистских материалов с точки зрения выборочной группы исследования».

В данном разделе проводится социологический опрос определенного круга людей в целях дальнейшего использования результатов исследования на практике.

Социологический опрос проводился среди туристов, прибывших из Средней Азии, исламских государств, России, Италии, Германии и Англии, в таких крупных городах Ирана, как Тегеран, Щираз, Исфахан, Мешхед и в других туристических центрах, представляющих культурное и туристическое наследие Ирана, которые, по меньшей мере, имеют 10 лет опыта работы в этой сфере. Также, кроме туристов в социологическом опросе, участвовали ученью, люди, работающие в области культуры и образования, которые ведут деятельность в сфере отраслевых СМИ, освещающих тем)' туризма. Общее количество респондентов составило 1000 человек. В их число, также входят туристы, которые посещали Иран в 2008-2009 году.

Теоретической основой исследования послужили отраслевая литература, научные данные, научные доводы и систематический опрос. Также проводился опрос методом Ликрст, который считается одним из самых эффективных способов проведения исследования. В анкете вместе с вопросами также представлены варианты ответов. По правилам метода Ликрет респонденты должны ответить, насколько они согласны или не согласны с тем или иным вопросом. В завершение анкеты использовался метод «Альфа Кронбах». Такой метод можно использовать при сравнении внутренней согласованности анкет и устойчивости тестов по отношению к погрешностям измерения.

Анализ результатов опроса показывает, что большинство туристов (44,4%), посещающих Иран, имеют средний уровень дохода. Если минимальный годовой доход туристов считать в размере 3 тысяч долларов, то 43,5% туристов, которые посещают Иран, относятся к этой категории.

Итак, насколько методы пропаганды СМИ, ведущие деятельность в области привлечения туристов, достигают свою конкретную цель воздействия? Результаты анализа показали, что в среднем 2,84 процентов материалов СМИ способны воздействовать на сознание людей, но в то же время они не являются эффективными.

Из результатов опроса 1000 иностранных туристов и специалистов в области туризма было выявляло, что 15,9 % туристов считает минимальным воздействие чтения кпиг в пропаганде человека к туризму,

28.2% обозначили его средним, 9,1% высоким и 8,6 % посчитали воздействия книг максимальным к побуждению путешествия в Иран.

В результате исследования было выявлено, что воздействие материалов в привлечении туристов имеют следующие показатели: радио -1,57 %, телевидение -1,41%, местные веб-сайты -1, 86%, газеты и журналы

Исходя из показателей данной таблицы, можно прийти к выводу, что возможности СМИ в привлечении туристов в страну не были использованы эффективно.

Результаты опроса показали, что обеспечение информационной потребности туристов в различных направлениях в среднем оценивается 2.9 процентами. Таким образом, выяснилось, что СМИ все же вносят свою маленькую летпу в пропаганде культуры, воспитания, традиций, достопримечательностей и других достоинств страны.

Результаты исследования СМИ показали, что пропаганда лучше других методов привлекает туристов к посещению музеев и памятников.

Респонденты высказали следующие мнения в отношении доверия к СМИ, методов пропаганды и реалистичности описания Ирана: ни одна из СМИ, в частности пропагандистские материалы, не смогли передать полное и реалистичное описание Ирана. До и после пребывания у туристов были совершенно разные представления об Иране, тем не менее, у всех туристов оставались положительные впечатления от путешествия.

. , , ,Иа, вопрос,,, какой из видов СМИ подтолкнул вас к путешествию в Иран?- 2 процента респондентов назвали радио.

Обобщение результатов имеют следующие показатели: 16,3% назвали телевидение, 21,2 % газеты и журналы, 37,4 % Интернет, 4,9 % почту, брошюры и каталог, 16,3% пропаганду среди людей и 2% считают участие туристских фирм и агентств Ирана в международных туристских

выставках, ярмарках и конференциях важнейшим средством привлечения туристов в Иран. Также 14,2 % респондентов отметили, что СМИ, в частности пропагандистские материалы, почти не предоставляют информацию об обеспечении защиты и безопасности иностранцев во время туристической поездки.

Проанализировав отраслевую печать последних 20 лет (1990-2010). диссертант пришел к выводу, что тотько государственные издания которые распространялись за рубежом и внутри страны имели возможность непрерывной печати. Эти издания были успешными в связи с освобождением от некоторых налогов. Частные же издания в области туризма не могли выходить периодично, так как налоги и издержки печати не позволяли этого. Социологическое исследование показало, что пропагандистские материалы но были эффективны и не пользовались возможностями новейших технологий для привлечения туристов в страну. В связи с этим автор диссертации считает, что для формирования туристского имиджа страны надо разработать новую модель отраслевых СМИ. Обобщая полученные результаты исследования, в целях развили туризма через СМИ и его роли в экономике страны, диссертант предлагает следующее:

1. СМИ должны использовать новые информационные технологии для продвижения национатьного туристического продукта, и пропаганды устойчивого характера развития туризма. Создание благоприятной среды могут быть ключевым способом развития туризма в Иране, о чем свидетельствует опыт зарубежных стран. Диссертант предлагает в целях более эффективной деятельности прессы в привлечении туристов использовать следующее:

а). Пропагандистская 1шформация должна быть достоверной и правдивой;

б). СМИ должны вну шать доверие;

в). Пропагандистская информация должна быть принята обществом;

г). СМИ и информация должны гармонировать друг с другом;

д). Пропаганда должна быть двухсторонней, ее содержание и способ передачи должны отвечать всем современным требованиям данной отрасли.

2. Пропагандистские материалы СМИ должны носить многосторонний смысл, чтобы туристы могли получить необходимую им информацию во всех областях туризма. . .:

3. Цели и задачи СМИ в процессе подготовки материалов для привлечения туристов должны быть поставлены грамотно. Вместе -с продвижением на мировой рынок всего диапазона туристских достопримечательностей и объектов, находящихся на территории страны,

должна передаваться информация, необходимая для облегчения путешествия.

4. Как выяснилось из исследования, туристический потенциал страны очень велик, но ограничения в деятельности СМИ в привлечении иностранных туристов отрицательно влияет на развитие данной отрасли. В связи с этим должны бьггь выработаны новые, эффективные программы в области привлечения туристов и развития туризма в целом. Также результаты исследования показали, что многие туристы, посетившие Иран, получали информацию от других источников, и это притом, что в зарубежных странах, которые ведут более успешный туристический бизнес, СМИ играют важнейшую роль в привлечение туристов.

5. В результате анализа было выявлено, что пропаганда иностранных СМИ о социальном положении Ирана и вероятного военного вторжения в страну со стороны США отрицательно влияют на привлечении туристов.

6. После исследования диссертант пришел к выводу, что создание привлекательного туристского имиджа Ирана требует проведения соответствующего широкомасштабного комплекса мер. Основными имиджевыми мероприятиями должно стать участие туристских фирм и агентств Ирана в международных выставках, ярмарках и конференциях. Это также позволит представителям данной области встречаться с потенциальными туристами с глаза на глаз, что дает более мощный эффект, чем другие способы пропагандистской работы.

7. Туристическая промышленность уже давно занимает особое место в мировой экономике. Страны, которые обратились к этой важной отрасли, будут иметь значительный успех на рынке туристического бизнеса. Немаловажную роль в формировании туристического имиджа страны играет организация туристических информационных центров или национальных туристических организаций, которые будут защищать процесс продвижения туризма в рамках подходящего бюджета. Расширение полномочий таких организаций также будет положительно влиять на развитие туризма в стране.

8. Бюджет национальной туристической организации Ирана, также не соответствует нуждам этой отрасли и не предоставляет необходимых возможностей для его деятельности и развития. Сегодня из-за недостаточного финансирования эта организация не ведет активную деятельность, поэтому функционируют только некоторые ее отделы -продаж и пропаганды. В связи с этим диссертант предлагает расширить полномочия этой организации и превратить ее в отдельное министерство или непосредственно подчинить ее к администрации президента. Диссертант также предлагает увеличить бюджет Национальной туристической организации Ирана для ее плодотворной деятельности.

9. Усиление работы по презентации туристического потенциала государства на мировом рынке включает в себя проникновение национального туристического продукта. Создание офисов туристических фирм на традиционные генерирующие туристические потоки рынка России, Америки, Германии, Франции, Британии, Австрии, Италии и арабских стран стимулирует дальнейшее развитие международного туризма в стране. Также при посольствах Ирана за рубежом необходимо создать новый штат, в обязанности которого будет входить проведение встреч с потенциальными туристами с глаза на глаз и содействие в пропаганде туризма.

10. Должное внимание следует уделить использованию практики взаимодействия туристских организаций с дипломатическими представительствами Республики Иран за рубежом. Сотрудничество с мировыми туристическими организациями может послужить обучению новых методов и способов подготовки и передачи пропагандистских информации для привлечения туристов.

11. Туристическим фирмам необходимо приглашать работников международных туристических фирм, иностранны?; корреспондентов для ознакомления с историческими памятниками и культурными достопримечательностями Ирана. Это может содействовать дальнейшей пропаганде туризма в странах, откуда были приглашены специалисты.

12. Планирование людских ресурсов имеет особое значение в туризме - деятельности, связанной С обслуживанием и успех которой в значительной степени зависит от качества кадров, работающих в этой отрасли. Для формирования соответствующего эффективной туристической отрасли кадрового потенциала Ирана необходимо разработать государственный стандарт высшего профессионального образования по специальности «Туризм нового поколения». Высшим учебным заведениям, осуществляющим подготовку туристических кадров, необходимо определить специализацию с учетом потребностей и степени развития различных направлений туристической деятельности. Также для обучения молодежи целесообразно приглашать опытных зарубежных преподавателей.

Основные положения диссертации отражены в следующих

публикациях автора:

1. Искандари Н. Анализ содержания университетских материалов в области СМЙ и туризма./Сборник материалов Четвертой национальной конференции гуманитарных наук. -Исфахан, 1384 (2006).- С. 59-69 (на персидском языке).

2. Искандари Н. Организационная роль СМИ в привлечении туристов. //Научный жу рнал «Природоведение».-Тегеран. 1387 (2009).- С. 24 -32 (на персидском языке).

3 Искандари Н. Использование нанотехнологии в развитии СМИ и туризма./Сборник материалов научной конференции по нанотехнологии. -Кирмоншох, 1388 (2009). - С. 67-75 (на персидском языке).

4. Искандари Н. Индивидуальное и культурное самосознание общества в эпоху Интернета.//Вестник Таджикского национального университета.-Душанбс, 2010,- № 4. -С. 239-243 (на таджикском языке).

5. Искандари Н. Анализ положений туризма в Исламской Республике Иран, исходя то роли пропагандистских материалов в привлечении туристов.//' Вестник Таджикского национального университета. -Душанбе, 2010,- № 4. -С. 251-253(на таджикском языке).

6. Искандари Н. Организационная роль СМИ в привлечении туристов в Иран Душанбе, 2010.-116 с. (на таджикском языке).

Сдано в набор 22.12.2010г. Подписано в печать 24.12.2010 г. Формат 60x84 1/16. Тираж 100 экз.

Типография «Сармад - Компания» г. Душанбе, 1-й проезд, Лахути 6.

Текст диссертации на тему "Освещение проблемы туризма в средствах массовой информации Ирана"

ТАДЖИКСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

На правах рукописи

ИСКЕНДАРИ НАСРОЛЛА ТЕЙМУР

ОСВЕЩЕНИЕ ПРОБЛЕМ ТУРИЗМА В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

ИРАНА

I

Специальность 10.01.10.- Журналистика

СО

со ю

диссертация на соискание ученой степени кандидата

филологических наук

Научный руководитель: доктор филологических наук

О

с\1 Мукимов Мухамади Аминович

со о

СМ °

4 : со >Г

Душанбе - 2010

Мундарича

Мукдддима 3

Боби I. Таблиготи расонай ва вижагих,ои он дар чалби сайёх,он ба Эрон

14

Фасли 1. Мафох,ими асосии таблигот ва вижагихри нашриёти чопй 14

Фасли 2. Накдга технологиями чддиди иртиботй дар цалби

сайёх,он 41

Боби II Та^лили мухтавои нашриёти таблиготй дар ч;алби сайёхрн ба Эрон 51

Фасли 1. Тахдили мух,тавои матбуоти мунтахаби Эрон дар чдлби сайёх,он

51

Фасли 2. Махсусияти анвои журналиста ва унсурх,ои ч;олибсози таблиги сайёхд дар матбуоти Эрон ' 72

Боби III. Таъсири расона^о ва матбуоти таблиготй дар ч,алби сайёх,он ба Эрон аз нигох,и чомеаи интихобии пажу^иш 101

Хулоса 156

Фех,ристи адабиёт ва сарчашма^ои тахдик, 165

му^аддима

Зарурати тахкик;. Сох,илх,ои дарё, ч,ангалх,ои беназир, кух,истонх,о бо к;улах,ои хдмешабарф, чашмандозх,ои кухдстон ва марказх,ои оби табобатй хдмчун чашмах,ои маъданй, ёдгорих,ои меъмориву торихй аз нумлаи мух,имтарин омилх,ои ч,азби ч,ах,онгардон ба Эрон махсуб , мешавад. Аммо бо вучуди омили фавкуззикр системаи ч;ах,онигардй натавонистааст Эронро ба унвони як кишвари туристй ба хубй муаррифй намояд. Аз ин ру, савол ба зех,н хавотир менамояд, ки чй авомиле сабаби адами тавсиаи ин санъат дар кишвари Эрон шудааст. Чй омилхре хдстанд ва ба кумаки чй абзори бо тавачдух, ба ахдофи и^тисодй, ич;тимой, сиёсй ва фархднгй метавон, сабаби равнак, ва шукуфоии ин санъат шуд. Бидуни тардид таблигот омили асосй ва таъйинкунанда дар рафъи нофах;моих,о ва мушаххас намудани посухи суолоти фавк; мебошад.

Дар партави густариши иртибототи мутак,обили байналмилалй, ки \

i

Созмони ч,ах,онгардй соли вуруд б а кдрни ХХ1-ро соли пайванди густариши иртиботот ба чдхрнгардй донистааст, таблиготи мустак,им ва гайримустакдм ба унвони бахши умдаи фароянди иртибототи чдхрнй нак;ши асосй дар эч,оди шинохт ва тавсиаи ч,ах,онгардй дар миёни миллатх,о ифо хохднд кард.

^алби ч;ах,онгардон аз кишварх,ои мухталиф ва бо ангезах,ои фарккунанда кишварх,ои мизбони ч;ах,онгардро низ водор намуда, то аз

манобеи саёхдтии худ суд бибаранд ва бо муаррифй ва таблигот дар

«

мавриди ч;озибах,о ва манобеъ ва тачдиз кардани онх,о гурухдои мухталифи ца^онгардро ба кишвари худ чдзб кунанд.

Барои тавсеаи чах,онгардй дар Эрон зимни тадвин як барнома замонабандй шуда, бар асосй хдракатхри санч;ида тавач;ч,ух,и кофй ба таблиготи миллй ва байналмиллалй ва ироаи як модели матбуоти таблиготии муносиб метавонад мухдм ва хдтмй бошад. Таблиготи сах,ех„ усулй ва созанда дар дохил ва хорич; аз кишвар аз авомили муассири ч;ах,онгардй аст.

Инак, ки кишвари Эрон рукуди ин санъатро пеши ру дорад, лозим аст барои хуруч аз рукуд ва табдили ин санъат ба як манбаи азими арзй дар тавсеаи иктисодй, ицтимоии кишвар барномае густурда таррохй ва ичро шавад. Бо ин руйкард бидуни шак таблигот як фаъолияти аслй ва аввалия дар расидаы ба ин хддаф аст. Бо тавзех,оти ироашуда баёни масъала равшан мешавад. Ин тахдик, бо баррасй ва тацзия ва тахдили матбуоти таблиготй, шиносоии нук,оти кувват ва заъфи таблиготи чахонгардй, чигунагй ва шевах,ои мухталифи матбуот ба хусус таблиготи расонай дар руйкарди вижа ба таблиготи миёни фарде, накдт таблигот дар чдзби турист ва тавсеаи ч,ах,онгардй дар Эрон ироаи як накдгаи муносибро мавриди кабул ва баррасй кдрор медихдд ва саъй менамояд пешних,одх,о ва рохи корх,ое бо истифода аз шевахри навини асри бахши таблиготй бо руйкарди иртиботй барои ч;азби бештари чах,онгардон, ба вижа кишварх,ои Осиёи Миёна, ки аз назари марзй х,ам ба Эрон наздик х,астанд, ироа намояд. Дар зимн пажудишгар дар талош аст, ки нихрятан бо омор ва натоич,и х,осила кори чомеаи тах,к,ик; як нак,ша ва модели иртиботи расонай ва таблиготй ч.их,ати корой ва афзоиши кайфияти гардишгарй ва цазби туристро ироа намояд.

Матбуоти таблиготй ва гардишгарй дар хдзораи сеюм дар ч,ах,он арзандатарин дар саноати даромаднок мах,суб мешавад, ки х,укумат ва давлатмардони кР1шварх,о бояд бо як азми миллй дар pih рох, ба равнак,и бештар ва ч;алби зиёди сайёх,они хорич,й б о кумаки матбуоти чопй ва интернетии таблиготй талош намоянд. Мутмаинан, ин талошх,о барои кишварх,ое, ки дар ч;алби турист ва чопи матбуоти таблиготй зиёд фаъолият мекунанд, барои дурахшидан дар сатхд ч,ах,онй имкон фарох,ам месозад ва хдмчунин бояд гуфт ин боис мегардад, ки ин кишварх,о дар боло бурдани сатх,и Мач,муи мах,сулоти дохилии кишвар (ММД) ба муваффакият ноил шаванд.

Вак,те абзор^ои навин дар дунёи матбуот ва иртиботот ба сурата чопй ва электронй ба хизмати шах,рвандон огоз мекунанд, тап"шротх,ое низ дар шеваи зиндагии рузмараро интизор метавон шуд.

Яке аз ин тагйирот, дигаргунй ва рушди санъати экотуризм мебошад. Ах,ён -ах,ён рузномах,ои дрщитолй ва мач;озй ва гардишгарии

мацози дар дунёи имруза аллакай шакл гирифтаанд. Х,амаи ин дастовардх,ои инк;илоб дар сох,аи иртиботот ва иттилоот - ICT мебошад.

Ба унвони намуна, хеле аз алокдмандони ин рузномах,о метавонанд аз тарикд сайтх,ои махсуси ч;устуч,уии интернета аз мавзуъх,ои бузурги чах,онй водиф гарданд. Кас бо кумаки ин дастгохдои замони нав бе мушкилй имкон ба даст овардааст, ки cap карда аз Эрмитажи Санкт-Петербург то Луври Парижро натанх,о мушох,ида намояд, балки хдтто метавонад ба сахд билети хдвопайморо фармоиш бидихдд.

Гардишгарии электронй ва интернета бо кумаки матбуоти чопй ва интернетии таблиготй метавонад, мучдби тавсиаи кишвар низ шавад.

Таомули созмонх,ои сайёхд ва рузномах,о ва марказ^ой матбуоти таблиготй ва вазорати корх,ои хорич;й ва них,одх,ои давлат ва муассисах,ои хусусй метавонад дар густариши экотуризм дар кишвар бисёр мухдм амал намоянд.

Дар ин пажух,иш талош гардидааст, ки нигох,и вижа ба хдмаи ин мафх,умх,о ба таври тахассусй сурат бигирад.

Х,амчунин мафх,умх,о ва мавзуоти марбут ба ин пажухдш ба таври густурда бо илми руз баррасй ва тавзех, до да шудаанд.

Бо тавачдух, ба ин ки 17 сайта тахассусй дар заминаи тахдик,от ва х,амчунин 17 мач,аллаи чопии рангае, ки ба таври мураттаб х,ар мох, чоп ва пах,н мешаванд, дар ин пажух,иш интихоб гардида, мавриди тавзех,у тахдил к,арор гирифтанд.

Ни^оятан бо баррасии хдмач;ониба аз байни гардишгарони хорич;й ва сайтх,ову матбуоти чопиву интернетии таблиготй ба нуктаи мух,име расидем, ки нишонгари ин мебошад: Чунончй, кишвареро, ки бихох,ад дар чазби турист муваффак; амал кунад, лозим аст тавач,ч,ух,и бешуморе ба матбуоти чопй ва дич,итолии таблиготй намуда ва бо кумаки онх,о дар рушд ва тавсеаи санъати экотурист муваффак, шавад.

Имконот ва махдудиятх;ои пажу^иш. Мох,ияти ин тахдик,, махдудиятх,ои молй ва замонй, тагйиротх,о ва авомили нохоста ва

пешбининашуда, монанди нооромй дар Ирок, Афгонистон, Покистон, тахдиди эхтимолии хамлаи низомй ба Эрон тавассути Амрико, , масъалаи таблиготи манфй дар чдзби чахонгардон шудааст. Ин масоил мухакдикро водор намуд, то ин авомилро низ мадди назар кдрор до да аз OHX.O ба унвони мушаххаскунанда (шохис) ва меъёрй барои таъйини хдч;ми намуна (800 наф^р чдхонгард ва 200 нафар донишч,у ва мухдкдикд матбуоти таблиготй ва дар Эрон мучриён ва марокизи гардишгарй) ва низ тарзи гузиниши онхо истифода кунанд.

Х,адаф ва масоили асосии тахкик;. Оё расонахо (ба вижа матбуот) ё равишхои таблиготй мавриди истифода дар чдзби чахонгардон муносиб ва муассир будааст?

Оё барномахо ва таблиготи васоили иртиботи чдмъии Эрон, ба вижа матбуот, ки ба сурати бурунмарзй мунташир ё пахш мешавад, дар чазби чдхонгардон ба ин'кишвар муассир будааст?

Оё нр1ёзхои иттилоотй ва хабарии чдх,онгардон дар мавридр1 крхшвари Эрон дар таблигот дар назар гирифта шудааст?

Оё дар таблиготи аьщомшуда ба алок;аи мухталиф ва чдззобиятхои мавриди назари ч;ахонгардон тавач,ч,ух шудааст?

Оё расонахо дар равишхои таблиготй, тасвири вок,ей аз кишвари Эрон ироа кардаанд? 1

Оё чахонгардон ба таблигот ва иттилооти ироашуда дар 1 расонахо ва равишхои таблиготй дар хусуси вазъияти мусофират ва чдхонгардй дар Эрон эътимод доштаанд?

Шохисхои аслии низоми таблиготй кадом аст?

Чй моделеро метавон ч,ихати баланд бардоштани гардишгарй ва чазби турист дар кршвархои низоми дар холи тавсиа, аз чумла Эрой ироа дод?

Таносуби модели пешних,одй аз назари коршиносони ч,ах,онгардй, туристхо, сох,ибназарон ва устодони донишгох ба чй мизон аст?

Фарзияхои тахкик;. Байни таблиготи миёни фардй (мустак;им ва чех,ра ба чехра) турлидерх,о, мудирон ва барномарезони турх,ои цах,онгардй ва таргиби ч,ах,онгардон барои сафар ба Эрон робитаи мусбат ва маънодор вучуд дорад.

Байни таблиготи чах,онгардй дар хорич, аз кишвар ва эч;оди эх,соси амният ва оромиши хотир дар чдхрнгардон барои сафар ба Эрон, робитаи мусбат ва маънодор вучуд дорад.

Байни таблиготи анчомшуда ва авлавиятгузории боздиди чах,онгардон аз ч,озибах,ои чах,онгардопи Эрой робитаи мусбат ва маънодор вучуд дорад.

Байни мизони тах,силоти ч,ах,онгардон ва таъини навъи расона ва ё равиши таблиготи, ки дар таргибашон барои сафар ба кишвари Эрон маассир будааст, робитаи маънидор вучуд дорад.

Байни даромади ч;ах,онгардон ва мизонии цаззобият ё алок;а ба навъи мух,таво бо мавзуоти таблиготи робитаи мусбат ва маънодор вучуд дорад.

Байни мизони тах,силот ва дарёфти иттилоот ба ахбори мавриди ниёзи ч,ах,онгардон барои мусофират ба Эрон аз тарик;и расонах,о ва матбуоти таблиготй ва равишх,ои таблиготй робитаи мусбат вучуд дорад.

Байни мизони тах,силоти чах,онгардон ва. мизони таргибашон барои сафар ба Эрон аз тарик,и равобити шуглй робитаи мусбат ва маънодор ву^уд дорад.

Байни миллияти ч;а^онгардон ва дарёфти иттилоот ва ахбори мавриди ниёз аз расонах,о ва равишх,6и таблиготй робитаи мусбат ва маънодор вучуд дорад.

Байни мизони тах,силоти ч;ах,онгардон ва мизони эътимодашон ба таблигот ва иттилоърасонии расонах,о ва равиши таблиготй дар хусуси вазъияти мусофират ва ч;ах,онгардй дар Эрон робитаи мусбати маънодор вучуд дорад.

намудааст. Бояд зикр намуд, ки маълумоти муфид аз китоб^ои адибони классики форс ба монанди Саъдй, Х,ок;онии Шервонй, Носири Хусрав дар хусуси вазъи ч,ах,онгардй дар асрх,ои б-7-и х,ич,рй ба даст омаданд. Дойр ба мавзуи баррасишаванда муаллифи рисола ба асарх,ои мухдкдицони гарбй Катлер ва Армстронг, Сатерланд, • Реймонд Виллиямс, Бонифис, Вой Гй ва гайра, ба асарх,ои мухдкдикрни Русия ва Белорус ба монанди Горбылева 3. М., Воронкова Л.П., Квартальное В.А., Зорин И. В., Виноградов П.А., Третьякова Т. Н., Бухтарева О.С., Дурович А., Морозова Н. С. ва Морозов М.А. ва f., ба китобх,ои мухдкдикрни Эрон Ризвонй, Мухдммадиён, Заврак,, Покравон ва г, хдмчунин ба китобх,ои о лимон ва пажух,ишгарони точдк Рафуров Б., Усмонов И. К., Хдйдаров Р., Якубов Ч,., Ёров Ч,. ва дигарон такя намудааст. Албатта, хдмаи асарх,ое, ки дар рисола мавриди истифода кдрор гирифтаанд, наметавон дар ин ч;о овард, аммо барои намуна чанде аз номгуи асарх,ои ба мавзуъ бахшидашударо меорем. Масалан, бо забони англисй чунин адабиёт мавриди истифода карор гирифтааст:

ROBINSON, RICHARD D. Internationalization of Business: An

Introduction; Richard. L. Daft, "Organization theory and desin";

t

Rogers,E.,"Diffusion of Innovations"; Smith, v .1 , and E adding ton, w, r, Tourism Alternatives potential problems in thedevelopment о tourism, wiley

Дар зер бархе аз номгуи асарх,ои бо х,уруфоти форсй ба табъ расида оварда мешавад:

Фигуэрово Д. «Сафарномаи Денгорсио» (32); Файзбахш X,. «Санъати ч;ах,онгардй дар Ирон ва чдх,он (33); Жан Казино «Чрмеашиносии васоили иртиботи ч;амъй» (34).

Китобх,ое, ки бо забонх,ои точ;икй ва русй муаллифи рисола дар кори пажух,ишй истифода намудааст:

1 ROBINSON, RICHARD D. Internationalization of Business: An Introduction. New York :Dryden Press, 2003; Richard.L.Daft, " Organization theory and desin" Newyork, west publishing comoany 1992; Rogers.E.,"Diffusion of Innovations"., New York, Free Press, 1983; Smith, v .1 , and E adding ton, w, r, Tourism Alternatives potential problems in thedevelopment o tourism , wiley , 1994.

Рафуров Б. «Тсщикон» (8); Фролова Т. И, Усмонов И. К. «Журналистикаи ич,тимой» (27); Носири Хусрав. «Сафарнома» (18); Бухтарева О. С., Морозова Н. С. ва Морозов М. А. «Реклама в социально-культурном сервисе и • туризме» (14); Дурович А. «Маркетинговые исследования в туризме» (9); Воронкова Л. П. «История туризма и гостеприимства» (3); Квартальнов В. А. «Теория и практика туризма» (12); Горбылева 3. М. «Экономика туризма» (4); «Европейский гостиничный маркетинг» (10) ва гайра.

Дар пурсишномаи бастаи сабки Ликрет ва фехраст, ки аз пуркортарин шевахри тахдяи посух барои пурсишх,ои бастай мебошанд, ба кор гирифта шудааст. Дар сабки Ликрет бо посухгуён гузорае ироа шуда аз онх,о хоста мешавад, ки мушаххас кунанд, то чй х,ад бо он мувофик, ё мухолиф хдстанд.

Пурсишномаи таррох,ишуда бо 4 забон: англисй, олмонй, русй ва арабй танзим шуда бо тавачдух, ба забон ва миллияти ч,ах,онгардон дар ихтиёри онх,о кдрор гирифт.

Хдмчунин ёдовар бояд гашт, ки мухдкдик, дойр ба мавзуи баррасишаванда 3 китоб бо унвони «Равобити умумй ва гардишгарй дар дунёи муосир»2, «Иртибототи инсонй ва накдш он дар санъати туризм»3 ва «Накдш расонах,о дар чалби сайёх,он»4 ба чоп расондааст. Крбили зикр аст, ки марбут ба мавзуи фавк; 3 макрлаи мух,ак,к;ик; дар мач,муах,ои илмии донишгох,х,ои Эрон ва кишварх;ои хорщй, аз цумла «Нак,ши матбуоти таблиготй дар ч;алби туристу;5 «Нак.ши расонах;ои ч;амъй дар афзоиши таомулоти фарх;ангй ва гардишгарй дар тавсеаи Эрон»;6

2 ИскандарП Насруллох.. Равобити умумй ва гардишгарй дар дунёи муосир.-Техрон: Нашриёти Донишго^и озоди исломй, 1388 (2010).- 224 с.

J Искаидарй Насруллох,. Иртибототи инсонй ва нацши он дар санъати туризм. -Хеврон: Нашриёти Донишго^и озоди исломй, 1389 (2010).- 140 с.

4 Искандарй Насруллох,. Накпш расонах,о дар ч,алби сайёх,он. -Душанбе: «Озар», 2010. -116 с.

s Искандарй Насруллох,. Нак;ши матбуоти таблиготй дар ч,алби турист. //Фаслномаи илмии табиатгардй.-Тех;рон, 1387 (2009).- С. 24 -32.

6 Искандарй Насруллох,. Нак;ши расона^ои ^амъй дар афзоиши таомулоти фархднгй ва гардишгарй дар тавсеаи 3poH.//WSEAS-E- Library and of Journals of WSEAS, Greece, 2009.- C. 30-40. '

«Нак,ши расона^ои чамъи дар афзоиши фар^анги тавлиди илм».7 «Таъсири фанноварии иртиботот дар ик,тисоди расона ва санъати туризм»8 ва 2 мак,ола дар мачдллаи илмии «Паёми Донишгохд миллии Точикистон» аз чумла, «Хуввияти фардй ва фархдпгии чомеа дар асри мох,ворай», «Баррасии вазъи сайёхд дар Ч,умх,урии исломии Эрой бо таваччух, ба накдш матбуоти таблиготй дар чалби сайёх,он»- № 4, 2010 ба табъ расидаанд.

Равиши тачзия ва тахлилдодахо. Пас аз чамъоварии иттилоот, табакдбандии он бар асоси шева дар' назар гирифта, бо истифода аз нормаи афзори SPSS иттилот пардозиш шуда ва ёфтах,ои х,осил аз он низ мавриди тавсиф кдрор гирифтааст. Илова бар равиши омор тавсифе дар баррасии фаровоних,о барои тамоми мутагайирх.0, барои кашфи робитаи маънидор дар байни мутагайирх,ои даруни савол ва фарзиях,ои пажу^иш озмуни «Х2» ва озмуни «Т» ва озмуни «F» ва озмуни анализи Вориёнис истифода гардид. Бинобар ин дар тахдили додах,ои ин тахдик,, илова бар равиши омори тавсифй аз омори тахдшш, ки чадидтарин равиши илмии рузи дунё мебошад, низ истифода шудааст.

Эътибор ва пойдории пурсишнома дар чомеаи оморй ва чугрофиёи тахцик;. Дар тахдикд х,озир бо тавачч^х, ба ин, ки пурсишнома мавриди истифодаи стандарт будааст, эътибори он собит шудааст. Дар танзими пурсишнома аз мутахассисон ва барномарезони таблиготи чах,онгардй дар бахши давлатй ва хусусй низ назархох,й шуда илова бар ин озмуни мукдддамотй сурат гирифта ва бо теъдоди ду дарсад намунах,ои пурсишнома тавзеъ ва чдмъоварй шуд ва саволоти номафхум бознигарй гардид ва пурсишномаи них,ой б о вероиши чадид тадвин гардид.

Пойдории пурсишнома бо истифода аз равиши «Алфа-кронбач» мух,осиба шудааст.

7 Искандарц Насруллох,. Нак,ши расона^ом чамъй дар афзоиши фарх;анги тавлиди илм.//Тавлиди нлм ва чунбиши нармафзорй ва озодандешй дар Эрон. -Карач: Донишгохи озодн исломии вох;иди Карач, 1388 (2007).-С. 59-81

8 Искандарй Насруллох,. «Таъсири фанноварии иртиботот дар ик,тисоди расона ва санъати туризм».8 /Х,амоиши мудирият ва ицтисоди расона.-Дамованд: Нашриёти Донишгох,и озоди исломии во^иди Дамованд, 1388 (2009).- 10 с.

Ч^омеаи омории ин тахдик; иборат аз тамоми чдхрнгардоне хастанд, ки аз миёни кишварх,ои Осиёи Миёна, кишварх,ои исломй, соири кишвархое монанди: Русия, Италия, Олмон, Амрико ва Англия ва гайра дар бузургтарин мехмонхонахои шахрхои бузург ва таърихии Эрон, аз чумла Тех^рон, Шероз, Исфахон ва Машхад ва ё марокизи гардишгарй ва турхри расмй мавриди таъйиди созмони мероси фархангй ва гардишгарии хадди акдл 10 сол собикди кории интихоб ва маскун шудаанд. Талош шудааст, ки илова бар туристхо аз шахсиятхои илмй, фархангй ва донишгохд, ки дар заминаи турист ва улуми расонахри таблиготй фаъолият менамоянд, низ дар ч;омеаи оморй интихоб ва истифода гардад. Мач,муан омори интихобй 1000 нафар аз ин чдхонгардон ва мутахассисони матбуот ва гардишгарй мебошанд, ки дар солхои 2008- 2009 ба Эрон мусофират намудаанд в�