Политический маркетинг в России: программирование поведения электората с помощью политических методик и технологий

Парамонова, Светлана Константиновна

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Политический маркетинг в России: программирование поведения электората с помощью политических методик и технологий

Год: 2008
Автор научной работы: Парамонова, Светлана Константиновна
Ученая cтепень: кандидата политических наук
Место защиты диссертации: Москва
Код cпециальности ВАК: 23.00.02

450 руб.

Диссертация по политологии на тему 'Политический маркетинг в России: программирование поведения электората с помощью политических методик и технологий'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Политический маркетинг в России: программирование поведения электората с помощью политических методик и технологий"

На правах рукописи ПАРАМОНОВА СВЕТЛАНА КОНСТАНТИНОВНА

ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ: ПРОГРАММИРОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ЭЛЕКТОРАТА С ПОМОЩЬЮ ПОЛИТИЧЕСКИХ МЕТОДИК И ТЕХНОЛОГИЙ

Специальность 23.00.02 - Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

3 О ОПТ 2003

Москва-2008

003451144

Работа выполнена на кафедре Политологии и права Московского государственного областного университета.

Научный руководитель - доктор исторических наук, профессор

СЕЙРАНЯН Феликс Гайкович

Официальные оппоненты:

доктор политических наук, доцент НИЦЕВИЧ Виктор Францевич

кандидат исторических наук, доцент ГОНТАРЬ Олег Александрович

Ведущая организация - Московский городской университет управления

правительства Москвы, кафедра истории и политологии

диссертационного совета Д.212.Г55.14 в Московском государственном областном университете по адресу: 105 005, г. Москва, ул. Фридриха Энгельса, д.21а, ауд. 305.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке МГОУ (105 005, г. Москва, ул. Радио, 10 а).

Защита состоится «11» ноября 2008 года в 1630 часов на заседании

Автореферат разослан

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат политических наук

Абрамов A.B.

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы диссертационного исследования определяется следующими основными обстоятельствами:

Во-первых, теория политического маркетинга пока не получила окончательного научного оформления, поскольку недостаточно разработаны и сформулированы основные категории и понятия политического маркетинга, отсутствуют обобщающие выводы.

В-вторых, существует объективная потребность в выявлении специфики развития политического маркетинга в российских условиях, определении особенностей политического рынка в России на основе сравнительного анализа российских и западных политических технологий с целью раскрытия основных тенденций развития политического маркетинга в России, выявления его возможностей и ограничений.

В-третьих, имеется необходимость в дальнейшем изучении и применении методологии прогнозирования и управления электоральным поведением российских граждан.

Степень разработанности темы диссертации.

Теория политического маркетинга базируется на широком концептуально-методологическом фундаменте и органически выстраивается в сложившуюся систему научных связей и взаимодействий. Методологические основы структурно-функционального анализа политического маркетинга, а также структурные компоненты управления и манипулирования общественным сознанием разрабатывали: Б. Брюс, Дж. Вильямсон, П. Грин, Г. Джоветт, Ю.В. Ирхин, Ф. Котлер, Г. Кресс, И.В. Крылов, В.Я. Матвиенко, С. Московичи, Э. Ноэль-Нойман, В. Одайник, Р. Ходж, Б.Ф. Парыгин,

О.Ю. Пленков, В.И. Шарый и другие1.

На элементы сходства товарно-денежных отношений и политики уже обращали внимание такие выдающиеся мыслители, как Платон2, отмечавший, что оба они представляют людям одну и ту же примечательную возможность выбора, Аристотель, Н. Макиавелли а также ученые Нового и Новейшего времени, среди которых можно назвать Ш.-Л. Монтескье, Ж.-Ж. Руссо3. На то, что политика и экономика имеют много общего указывал и Й.Шумпетер, отметивший, что партии и политики «регулируют политическую конкуренцию точно так же, как это делают профессиональные ассоциации»4.

Анализом эффективных политических технологий и современной политической символики, ее классификацией занимались такие видные ученые, как: Б. Барт, Л. Денис, Т. Иглтон, Г.Г. Почепцов, А. Соломоник, В. Тернер, Дж. Фоли, С. Форсевиль, М. Элиаде и другие5.

1 См.: Ирхин Ю.В., Шарый В.И. Актуальные проблемы политологии и политической психологии. - М., 1994; Котлер Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций. - Пигер, 2008; Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2001; Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996; Лебон Г. Психология народов и масс. - СПб., 1995; Матвиенко В.Я. Социологический анализ в полигике. - Киев, 1995; Московичи С. Век толп. - М., 1996; Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. - М., 1996; Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи Карла Густава Юнга. - СПб., 1996; Парыгин Б.Ф. Основы социально-психологической теории. - М., 1991; Пленков О.Ю. Мифы нации против мифов демократии. - СПб., 1997; Фрейд 3. Массовая психология и анализ человеческого «Я». - М„ 1992; Bruce В. Images of Power. How the Image makers shape our Leaders. - London, 1992; Green P.S. Winning PR Tactics. Effective Techniques to Boost our Sales. - London, 1994; Social semiotics. - Cambridge, 1988; Williamson J. Decoding Advertising. Ideology and Meaning in Advertising. - London, 1993.

2 См.: Платон. Собрание сочинений. - М., 1994. Т.З. - С. 345.

3 См.: Руссо Жан-Жак. Об общественном договоре или принципы политического права // Антология мировой политической мысли. - М., 1997. Т.1.

Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. - М., 1995. - С.347-348.

5 См.: Барт Р. Мифологии. - М., 1996; Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. - М., 1989;Барт Р. Символ.Философская энциклопедия. - М., 1965; Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. - М.-Киев, 2000; Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М., 2001; Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. - М., 2003; Соломоник А. Семиотика и лингвистика. - М., 1995; Тернер В. Символ и ритуал. - М., 1998; Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. - М., 1996; Элиаде М. Аспекты мифа. - М., 1995; Элиаде М. Мифы, сновидения, мистерии. - М.-Киев, 1996; Dennis LB. Public Affairs: De Ja Vu All Again // Public Rilations Journal. -1990. - April.; Eagleton T. Ideology: an Introduction. - N.Y., 1991.

Работы по основным технологиям и методикам исследования политического маркетинга в современной России появились в начале девяностых годов XX века. Проведение выборов на демократической основе, становление гражданского общества в России и создание методов управления электоральным поведением граждан вызвало потребность в осмыслении и прогнозировании поведения избирателей. Еще одним фактором, способствующим появлению значительного количества отечественных публикаций, явилось снижение эффективности позиционирования кандидата на политическом рынке при использовании западного опыта в условиях российской действительности. Первоначально тема исследования разрабатывалась в ряде специализированных книг по технологиям избирательных кампаний, политической имиджелогии, политическому консультированию, политической рекламе и многочисленных публикациях, посвященных анализу текущих выборов. Однако степень необходимости изучения данной проблемы возрастает, исследование ее приобретает более системный характер.

Кроме того, данный период был отмечен увеличением числа работ научного плана, позволяющих констатировать появление в России не только практиков, но и теоретиков политического маркетинга. Особую значимость для укоренения политического маркетинга на отечественной почве имели труды А.И. Ковлера - родоначальника, как научных исследований, так и преподавательской практики в данной сфере политологического знания1.

1 Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. - М., 1993; Ковлер А.И. Избирательная кампания: организация и методы работы с избирателями. - М., 1995; Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. - М,, 1995 и др.

Большую ценность представляют также посвященные выборам и избирательным кампаниям, электоральному поведению граждан, современным политическим технологиям работы B.C. Комаровского, М.Г. Анохина, Г.В. Голосова, И.Н. Гомерова, З.М. Зотовой, Ф.Н. Ильясова, Д.А. Левчика, Е.С. Петренко, В.И. Тимошенко, Е.Б. Шестопал, М.В. Кошелю-ка, Е.Г. Морозовой, Д.В. Нежданова и ряда других исследователей1.

Над изучением программирования поведения электората с помощью политических технологий, анализом политических и социально-экономических факторов, влияющих на исход предвыборной борьбы, особенностями организации президентских избирательных кампаний и определением перспектив развития политического маркетинга в российском обществе работают такие специалисты, как: Ю.П. Буданцев, И.Л. Викенть-ев, В.В. Волкова, Л.Ю. Гермогенова, И.Н. Горелов, Б.А. Грушин, Г.Г. Ди-лигенский, П.М. Ершов, К. Изард, Л.М. Куракина, Т. Лебедева, В.И. Михалкович, В.Л. Музыкант, В.Ф. Олешков, О.Ю. Пленков, Б.Ф. Поршнев,

1 Анохин М.Г., Комаровский B.C. Политика: возможности современных технологий. - М., 1998; Валовая М.Д. Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. - М., 1994; Голосов Г.В. Поведение избирателей в России: теоретические перспективы и результаты региональных выборов // Политические исследования (Полис). - 1997. - №4; Гомеров И.Н. Архитектура выборов: маркетинговый подход. - Новосибирск, 1993-1994; Грунд М.В. Восприятие образов двенадцати ведущих российских политиков (Психологический и лингвистический анализ) // Политические исследования. - 1996. - № 5; Зотова З.М. Избирательная кампания: Технология организации и поведения. - М., 1995; Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или Как «продать» вождя // Политические исследования (Полис). - 1997; Комаровский B.C., Колесников А.Н., Чудаков Ю.Г. Организация и технология выборных кампаний: зарубежный и отечественный опыт. - М.,1995; Кошелкж М. Выборы: магия игры. Технология победы. - М., 2000; Левчик Д.А. Основные элементы актуализации имиджа кандидата в депутаты в ходе подготовки и проведения избирательной кампании // Вестник Московского Университета. Сер. 12. Политические науки - 1995. - №2; Максимов A.A. «Чистые» и «грязные» технологии выборов. - М.Д999; Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг. Концепции, модели, технологии. - М., 1998; Морозова Е.Г. Электоральный менеджмент. М., 2002; Нежданов Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. - СПб., 2004; Ослон А., Петренко Е. Факторы электорального поведения: от опросов к моделям // Вопросы социологии. - 1994. - № 5; Супрун А.П., Янова Н.Г. Политический маркетинг: новый взгляд на рейтинг // Социологические исследования (Социс). - 2000. - №2 и др.

П. Сопер, O.A. Феофанов, Ю.А. Шеркович и другие1.

Рассмотрению роли коммуникационно-информационных технологий посвящены работы западных учёных П. Бурдье, Т. Питерсона, Ф. Сиберта, У. Шрамма, которые исследуют манипулятивные возможности СМИ в политической сфере и их воздействие на массовое сознание электората. Для раскрытия манипулятивных возможностей российских СМИ существенное значение имеют труды В. Ворошилова, М. Грачева, Я. Засурского, С. Корконосенко, Т. Мусиенко, Е. Прохорова 2.

В последнее время в российской политической науке начинает появляться интерес не только к практическим аспектам политического маркетинга, но и к его теоретическому осмыслению. Так в 2005-2008 гг. появился целый ряд научно-исследовательских работ, посвященных тому или

1 Буданцев Ю.П. Теория и практика журналистики и массовых информационных процессов. -М., 1993; Викентъев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. -Новосибирск, 1993; Волкова В.В. Дизайн-система «Реклама». Журналистика в 1994 г. - М., МГУ, 1995; Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. -М, 1994; Горелов И.Н. Невербальные компоненты коммуникации. - М., 1990; Грушин БА. Массовое сознание. - М., 1999; Дшшгенский Г.Г. Социально-политическая психология. - М., 1996; Ершов П.М. Режиссура как практическая психология. - М., 2001; Изард К. Эмоции человека. - М., 1980; Куракина Л.М. Активность избирателей: проблемы анализа и регулирования //Социально-политический журнал. - 1996.- №4. - С.235-243; Лебедева Т. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. - М., 1996; Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. - М., 1998; Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М., 1998; Олешков В.Ф. Политическая реклама как явление современной журналистики. Российская журналистика: смена приоритетов. - Воронеж, 1995; Пленков О.Ю. Мифы нации против мифов демократии - СПб., 1997; Лоршнев Б.Ф. Контрсуггестая и история. История и психология. - М., 1999; Сопер П. Основы культуры речи. - Ростов-на-Дону, 1995; Феофанов O.A. США: реклама и общество. - М.,1994; Шеркович ЮА Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М., 1993 и др.

2 См.: Четыре теории прессы. / Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. - М., 1998; Бурдье П. О телевидении и журналистике. - М., 2002; Засурский Я.П. Средства массовой информации постсоветской России. - М., 2002; Ворошилов В.В. Журналистика. - М., 2004; Корконосенко С.Г. Журналистика в мире политики. - М., 2004 и др.

иному аспекту указанной тематики1. Однако, несмотря на все многообразие таких исследований, изучение темы в указанном аспекте в современной России проводилось недостаточно, а значит, все перечисленные работы не содержат исчерпывающего и всестороннего анализа данной проблемы. Кроме того, каждая последующая избирательная кампания дает материал для анализа эффективности и результативности тех или иных технологий политического маркетинга, а также практический опыт его использования в качестве инструмента политической борьбы. Эти обстоятельства повышают актуальность, научно-познавательную и политико-практическую значимость данного исследования и предопределяют выбор темы, объекта и предмета диссертации.

Объектом исследования является политический маркетинг в современной России.

Предметом диссертационного исследования является использование политического маркетинга в российском политическом пространстве и выявление его влияния на электоральное поведение граждан.

Цель исследования - выявление методик и технологий программирования поведения электората в России и проведение системного анализа особенностей функционирования политического маркетинга в условиях специфики российского общества.

1 Автаева Н.О. Информационные технологии формирования имиджа политика: гендерный аспект (по материалам российской центральной и региональной прессы рубежа XX-XXI веков). - Н.-Новгород, 2006; Богачева Е.А. Политическое манипулирование в условиях электоральных кампаний (на примере Ставропольского края). - Ставрополь, 2006; Бусар-гин Р.В. Влияние информационных технологий на массовое сознание россиян. - Саратов, 2006; Гринько В.В. Электоральное сознание и поведение российских избирателей. -М., 2006; Козлов C.B. Политический маркетинг. - Новосибирск, 2008; Котельникова Ю.А. Технологии «черного ПР» в избирательных кампаниях: теоретико-методологический анализ. - M., 2006; Лосенков О.И. Политические интернет-технологии в деятельности политических партий современной России. - Черкесск, 2006; Манько H.H. Избирательные технологии в российских политических процессах. - М., 2006; Пендикова И.Г., Ракитина J1.C. Архетип и символ в рекламе. - М., 2008; Петров Д.В. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп. М., 2008; Родин А.Г. Манипулятивные технологии средств массовой информации в избирательном процессе: теоретический и прикладной аспект. - Н.-Новгород, 2006; Саетов И.Г. Технологии избирательного маркетинга в России. - Казань, 2006; Седова С.П. Политическая реклама в современном российском обществе: институциональный аспект. - М., 2006 и др.

Для достижения намеченной цели предполагается решить следующие основные задачи исследования:

1. Разработать авторское определение политического маркетинга и описать его основные механизмы;

2. Исследовать характерные черты российского политического консалтинга;

3. Выделить основные типы технологий политического маркетинга, которые используются в избирательных кампаниях;

4. Определить основные этапы становления политического маркетинга в целом и избирательных технологий в частности на российском политическом рынке;

5. Раскрыть специфику применения политического маркетинга в отечественных выборных кампаниях.

Положения, выносимые на защиту:

1. Политический маркетинг - это система изучения структуры политического спроса и технология влияния на политическое сознание и поведение электората, формирование у него определенных потребностей и предпочтений с целью завоевания и удержания политической власти.

2. Феномен политического консалтинга в России в силу своей природы всегда находится в системе координат «власть-экономика». Российский рынок политического консультирования формируется под воздействием политических процессов, происходящих в современной России.

3. Исследование ряда монографий и источников позволяет автору все технологии, используемые в избирательных кампаниях, в зависимости от степени их соответствия этическим нормам проведения избирательной кампаний классифицировать на: «прозрачные» технологии, основанные на рациональном воздействии и нацеленные на то, чтобы убедить избирателя в том, что программа данного кандидата больше, чем у других, совпадает с интересами и потребностями избирателей; «манипулятивные» технологии • технологии внушения, использования таких состояний и эмоций челове-

ка, как неудовлетворенность, страх, зависть, нетерпимость и т.п. «Деструктивные технологии» - технологии, которые негативно влияют на общество, способствуют разрушению (деструкции) избирательного процесса, порождают правовой нигилизм, безнравственность, политическую апатию, ведут к потере управляемости.

4. По мнению диссертанта можно выделить следующие хронологические рамки этапов становления политического маркетинга и избирательных технологий: с 1989 по 1993 гг.; с 1993 по 1996 гг.; с 1996 по 1999 гг.; с 1999 года по настоящее время.

5. Специфика политического маркетинга в России определяется следующими основными особенностями:

• В силу ряда социально-экономических, политических причин в России незрелый, легко манипулируемый электорат, обладающий устойчивостью предпочтений на протяжении определенного количества времени, для которого характерен достаточно высокий уровень абсентеизма.

• Главным инструментом достижения электорального успеха становится административный ресурс.

• Несовершенство правовой базы позволяет обходить положения федеральных законов при проведении предвыборной агитации и в ходе выборов.

Методологическую основу диссертации составили общенаучные принципы системно-структурного и структурно-функционального анализа в сочетании с конкретно-историческим методом исследования, дающие возможность проследить процесс генезиса исследуемого объекта в его взаимосвязи с другими феноменами социально-политической сферы.

от абстрактного к конкретному и наоборот; достижение качественных изменений через количественные накопления, через отрицание отжившего новым), позволяющие в своем сочетании выделить общие и особенные черты в подходах представителей различных научных школ к теоретическому анализу процессов и явлений политического маркетинга с учетом менявшихся конкретно-исторических реалий.

В решении поставленных задач использование системного подхода позволило описать объект как системное целое с точки зрения его структуры, элементов, функций и целей. Этот подход позволил, с одной стороны, отобразить внутреннюю целостность политического маркетинга как феномена, обладающего своим местом в социально-политической действительности, с другой стороны - раскрыть специфику его отдельных составляющих. Применение функционального и институционального подходов дало возможность рассматривать политический маркетинг в современном обществе как особый вид управления и средство достижения политического консенсуса.

Теоретическую базу диссертации составили труды ученых (А.И. Ковлера, Ф. Котлера, A.A. Максимова, Е.Г. Морозовой, Г.Г. Почепцова, А. Цуладзе и др.), работы политических деятелей (Б.Н. Ельцина, В.В. Жириновского, Г.А. Зюганова, В.В. Путина), материалы научных дискуссий, «круглых столов», конференций, в которых рассматривается тот или иной аспект исследуемого явления.

Эмпирической базой исследования явились политическая реклама (различного рода листовки, слоганы, плакаты, наклейки, стихотворения, частушки, анекдоты, комиксы и т.д.); материалы социологических исследований исследовательской службы РОМИР, Аналитического центра им. Ю. Левады; сайты политических деятелей и партий; предвыборные программы партий, а также публикации в СМИ («Комсомольская правда», «Полития», «Политические исследования (Полис)», Социологические исследования (Социс)», «Диалог», «Советник», «Обозреватель», «Рекламный

мир», «Меди@льманах», «Московский Комсомолец», «Советская Россия» «Российская газета», «Правда» и др.), содержащие факты по теме диссертации.

Научная новизна исследования состоит:

1. Дано авторское определение такого политического явления современной российской действительности, как «политический маркетинг»;

2. Представлено описание основных механизмов политического маркетинга;

3. Показана специфика становления и развития политического консалтинга и политического маркетинга в России;

4. Проведена классификация основных технологий, используемых в избирательных кампаниях;

5. Выделены четыре этапа становления политического маркетинга и избирательных технологий в России.

Научно-практическая значимость диссертации состоит в том, что ее тема отражает сферу деятельности, на основе рассмотрения сильных и слабых сторон которой, можно судить об уровне реальной политической культуры общества в целом, его политической элиты в особенности, степени развития демо1фатии, гражданского общества и правового государства.

В настоящее время в политическом маркетинге России вырисовываются моменты, которые будут, возможно, специфически российскими. К таким чертам относится широкое использование на выборах административного ресурса, высокая степень криминализации, не только экономики, но и политики и государственного управления. Все это обусловливает неизбежность противоречивости распространения в стране маркетинговой культуры в политике.

Настоящим исследованием внесен значительный вклад в теорию политического маркетинга, в части особенностей использования в российском политическом пространстве и его влияния на электоральное поведе-

ние граждан. Проведенное исследование и его результаты являются определенным приращением политического знания в области теории и практики использования политического маркетинга в российском политическом пространстве.

Основные выводы и рекомендации, полученные в ходе диссертационного исследования могут быть использованы: в деятельности по информационному обеспечению органов государственной власти, политгехнолога-ми и политконсультантами при формировании избирательной кампании; при разработке учебных курсов и спецкурсов по политологии и политическому маркетингу, а также в работе учебных организаций и общественных объединений, в преподавании курсов по общей и прикладной политологии, при разработке специальных курсов «Политический маркетинг в современном политическом процессе» и др. Полученные в результате диссертационного исследования выводы помогут сформировать беспристрастное отношение к политику в ходе предвыборной кампании и направить усилия государства и общественных организаций на введение четкого контроля за процессом подготовки и проведения выборов.

Структура диссертации. Диссертационное исследование состоит из введения, двух глав (первая глава - «Основные технологии и методы управления электоральным поведением граждан»; вторая глава - «Становление и развитие избирательного маркетинга в России»), содержащих шесть параграфов, заключения, библиографического списка использованной литературы и приложения.

Апробация диссертационного исследования.

П. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Во Введении обосновывается актуальность темы исследования, анализируется степень ее изученности, определяются цели и задачи работы, предмет и объект исследования, раскрываются основные положения, выносимые на защиту, теоретическая и методологическая основа исследования, выявляется научная новизна, обосновывается теоретическая и практическая значимость работы.

В первой главе - «Основные технологии и методы управления электоральным поведением граждан» - осуществляется историко-теоретическая реконструкция феномена политического маркетинга, выводится его авторское определение, выявляются его механизмы, проводится сравнение и определяются характерные особенности практического применения политического маркетинга и политического консалтинга в зарубежном и российском политическом процессе. Кроме того, проводится авторская классификация всех избирательных технологий на три типа в зависимости от степени их соответствия этическим нормам проведения избирательной кампаний.

На основе анализа и обобщения различных определений политического маркетинга, предоставляемых такими исследователями, как Ф.Котлер, Д. Ним-мо, Э. Бреч, П. Друкер, Ж.-Ж. Ламбен, ККрозье, Д. Линдон, М. Бонгран, К. Гаджиев, В. Музыкант, В.Ф. Халипов, Ф.Н. Ильясов, А. Ю. Горчева, А. И. Соловьёв, Е.Морозова и др., делается вывод, что:

Политический маркетинг - это система изучения структуры политического спроса и технология влияния на политическое сознание и поведение электората, формирование у него определенных потребностей и предпочтений с целью завоевания и удержания политической власти.

Система политического маркетинга включает в себя следующие элементы:

• субъекты маркетинговой деятельности (политические лидеры, элиты, партийные структуры, государственные органы);

• объекты маркетинговой деятельности (граждане, избиратели, адресные группы);

• посредники (аппарат, штаб, экспертно - консалтинговые структуры);

• дистрибьютеры (группы поддержки, добровольные помощники);

• конкуренты (политические оппоненты, соперники по избирательной кампании).

Маркетинговая система функционирует в определенной внешней среде, которую образуют социодемографические, экономические, политико-правовые, технико-технологические, социокультурные и культурно-политические факторы.

Политический маркетинг выполняет следующие функции:

1. создание политического рынка идей, программ, проектов реформирования общества;

2. объединение различных групп общества вокруг одного государственного или национального интереса;

3. выявление и выдвижение на национальную арену политических деятелей, а также отстранение некомпетентных политиков;

4. усиление конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей, программ, проектов;

5. содействие развитию и укреплению демократии, поскольку там, где есть возможность политического выбора, там есть и свобода слова, свобода волеизъявления, то есть все то, что способствует демократическим процессам.

Продвижение политического продукта невозможно без предварительной маркетинговой стратегии, под которой понимается логически непротиворечивое построение сценария, определяющее пути достижения перспективных маркетинговых целей, стоящих перед субъектом. Основу стратегии политического маркетинга составляют такие механизмы, как сегментирование, позиционирование, политический имидж, фирменный

стиль, политический бренд, политическая реклама, паблисити и паблик рилейшнз, политический консалтинг, демаркетинг.

Важной проблемой в современной политической науке, касающейся политического маркетинга, является вопрос о типологии объекта исследования.

Автор предлагает дифференцировать маркетинг по направлениям маркетинговой деятельности. Рассмотрение маркетинга с данной позиции, на взгляд автора, более наглядно демонстрирует различные маркетинговые направления и политическое направление в частности. Так предлагается выделять два вида маркетинга: коммерческий и некоммерческий. Коммерческий в свою очередь подразделяется на коммерческий маркетинг товаров и маркетинг услуг, а некоммерческий - на политический и социальный. В политическом маркетинге выделяется два вида: электоральный (маркетинг избирательных кампаний) и политико-административный (государственный).

Базовая модель политического маркетинга, политического консалтинга изначально зародились в США, а затем распространились повсеместно, модифицируясь в национальные модели с учетом историко-культурных, социально политических, экономических и прочих обстоятельств, отсутствующих в США. Подробному рассмотрению подвергается политический консалтинг и в связи с этим рассматривается типология национальных моделей политического консалтинга, предложенная П. Радунски1 как наиболее объективная из всех ранее предложенных:

1. Американская модель - организацией избирательных кампаний занимаются специализированные агентства, работающие преимущественно на отдельных кандидатов. В их функции входит как собственно консультирование, так и непосредственное руководстве проведением избирательных кампаний.

2. Германская модель - менеджеры избирательных кампаний

1 Радунски П. Ведение избирательной кампании - форма политической коммуникации // Политические партии в условиях демократии. - Санкт Аугустин. Фонд Конрада Аденауэра, 1995. - С. 121.

(ответственные координаторы всей кампании) работают в аппарате партий. На периоды избирательных кампаний привлекаются политические консультанты - специалисты в какой-то конкретной области политической коммуникации.

3. Французская (смешанная) модель - организаторами избирательной кампанией могут быть как сотрудники партийного аппарата, так и специалисты, работающие на коммерческой основе непосредственно на кандидата.

Для превращения политического консалтинга в значимый фактор российского избирательного процесса потребовалось всего несколько лет. Феномен политического консалтинга в России в силу своей природы всегда находится в системе координат «власть-экономика». Политическое консультирование -достаточно чуткий индикатор стиля руководства страны (или модели государственного управления), который существует на определенном этапе новейшей истории России. Кроме того, на данном этапе рынок политического консультирования формируется под воздействием и влиянием реальной политической ситуации в России, порожденной нестабильностью в обществе, нерешенностью социальных, экономических и политических проблем в современной России.

Среди основных моделей и технологий избирательных кампаний, которые разработаны с учетом российского менталитета и наиболее часто используются в выборной борьбе, выделяются следующие: рыночная, административно-командная, организационно-партийная, неструктурированная, комплексная. Эти модели различаются как по набору методов выборной борьбы, так и по основным ресурсам, используемым в ходе этой борьбы.

Под избирательными технологиями понимают совокупность логически взаимосвязанных моделей, методов и конкретных способов подготовки, организации и проведения избирательных кампаний, направленных на достижение определенного результата на выборах. Эффективность избирательных технологий не может обеспечиваться простым набором приемов и

методов воздействия на избирателя. В их основе должно лежать глубокое понимание сущности электорального процесса, отдельных его составляющих. В структуре данных технологий, как правило, выделяют следующие наиболее значимые компоненты: специфические знания; конкретные приемы, процедуры и методики действий; технико-ресурсные компоненты. Отличительным свойством избирательных технологий является их оперативность и стандартный набор процедур.

Автор предлагает классифицировать все технологии, используемые в избирательных кампаниях, в зависимости от степени их соответствия этическим нормам проведения избирательной кампаний на: «прозрачные» технологии, основанные на рациональном воздействии и нацеленные на то, чтобы убедить избирателя в том, что программа данного кандидата больше, чем у других, совпадает с интересами и потребностями избирателей; «манипулятиеные» технологии - технологии внушения, использования таких состояний и эмоций человека, как неудовлетворенность, страх, зависть, нетерпимость и т.п. Лучше всего такие технологии действуют во время нестабильности в стране, «размытости» социальных связей, потери идейных и нравственных ориентиров. «Деструктивные технологии» - технологии, которые негативно влияют на общество, способствуют разрушению (деструкции) избирательного процесса, порождают правовой нигилизм, безнравственность, политическую апатию, ведут к потере управляемости. Однако для того чтобы с нравственных позиций оценить избирательную технологию, политический прием, политический инструмент (газету, листовку, телевизионную передачу и др.), необходимо ответить на вечный вопрос о соотношении политики и морали.

Вторая глава - «Становление и развитие политического маркетинга в России» - ориентирована на то, чтобы подтвердить все теоретические положения, которые были представлены в первой главе.

Отправной точкой становится сам избирательный процесс, который рассматривается за период с 1991 по 2008 гг.

При изучении применения технологий политического маркетинга в избирательных кампаниях в постсоветской России необходимо обратить внимание на процесс формирования политического пространства, появление новых политических субъектов, на стратегию, тактику и технологии, которые они используют в предвыборной борьбе. Кроме того, следует учитывать специфику использования данных технологий в России. Не последнюю роль в процессе становления избирательного маркетинга играют и юридические аспекты: избирательное право является важным фактором развития политических технологий.

Автор условно предлагает выделить четыре основных этапа становления избирательных технологий в России: с 1989 по 1993 гг.; с 1993 по 1996 гг.; с 1996 по 1999 гг.; с 1999 года по настоящее время.

Первый этап формирования избирательных технологий в России связывают с выборами, которые проходили с 1989 по 1993 гг. Это период интенсивных социально-политических и социально-экономических преобразований, стимулировавших, в том числе, высокий уровень вертикальной политической мобильности. Путь в политическую элиту оказался доступен для представителей практически всех социальных слоев и групп, и наиболее значимыми могли оказаться личностные качества кандидата.

Второй этап становления избирательных технологий можно отнести условно к периоду с 1993 по 1995 гг. Он характеризуется активным применением стандартных методов и приемов избирательных технологий, описанных в западных руководствах.

На третьем этапе с 1996 по 1999 гг. возрастает политическая конкуренция, избирательные технологии начинают играть все более значимую роль в обеспечении политического успеха, возникает потребность в применении новых нестандартных методов и приемов. Политики на разных уровнях начинают осознавать, что победа на выборах гарантируется только при грамотном использовании современных избирательных технологий.

Четвертый этап становления избирательных технологий начинается с 1999 года. Он тесно связан с качественными переменами в политическом поле, которые направлены на усиление роли государства во всех сферах общественной жизни. В этот период самой эффективной избирательной технологией становится использование так называемого административного ресурса на выборах всех уровней.

В период с 1991 по 1996 годы политический маркетинг прошел период адаптации и теперь мог существовать автономно, как отдельный политический процесс.

В ходе избирательного цикла 1993 года на политическом пространстве Российской Федерации появились новые политические субъекты, которые имели мало общего с прошлым государством, что демонстрирует признание ими существования политического маркетинга и использование этих технологий (пока еще довольно простых) в своих избирательных кампаниях. Этот факт находит свое подтверждение в возникновении различных пиар — агентств, принявших участие в выборах в качестве посредников между партиями и избирателями. У лидеров данных объединений сложились устойчивые и узнаваемые имиджи, а работа на выборах пиар-агентств продемонстрировала здоровую конкуренцию на сложившемся политическом рынке России.

Средний технологический уровень политической рекламы в СМИ в 1995 г. заметно вырос по сравнению с 1993 г. На этом этапе уже можно было говорить о формировании политических брендов основных субъектов политического рынка России. Это в первую очередь КПРФ, ЛДПР, ЯБЛОКО. Однако с точки зрения построения содержательных кампаний ситуация осталась прежней: большинство участников так и не смогло предъявить более или менее осмысленной стратегии. Избирательные технологи привлекались к этой кампании в массовом порядке, но скорее для «красоты», чем для дела. Этот этап можно также охарактеризовать, как существенную веху в развитии полиграфических жанров политической рекламы. В частного

сти начинают активно использоваться буклетные формы, подход к составлению политических листовок и плакатов становится более дифференцированным. Многие партии и движения (НДР, КРО, «Блок Ивана Рыбкина», ДВР -Объединенные демократы, «Мое Отечество», «Стабильная Россия») сделали главную ставку на политическую рекламу, которая главным образом распространялась по таким телевизионным каналам, как «Останкино» (ОРТ), Российское телевидение (РТВ) (2-ой канал, 4-ый канал - утро), НТВ (4-ый канал вечер), Федеральная телерадиовещательная служба «Россия» (ТВ СПб).

Президентские выборы 1996 года завершили первый этап развития политического маркетинга в России. В период с 1991 по 1996 годы институт выборов прошел проверку на легитимность, произошло формирование российского политического рынка и становление политических технологий. Появление новых политических субъектов привело к широкому использованию в избирательных кампаниях технологий политической рекламы, пиара и приёмов агитационной деятельности. Это способствовало складыванию политических брендов основных участников политического пространства КПРФ, ЛДПР и ЯБЛОКО. У лидеров данных объединений сложились устойчивые имиджи. Еще одним немаловажным фактором, говорящим в поддержку становления политического маркетинга в постсоветской России, явилось появление и развитие отечественных пиар-агентств и рынка услуг, которые они предоставляли.

Впечатление от президентских выборов 1996г. оказалось достаточно сильным, чтобы большинство участников кампаний 1997 - 1998гг. не только пригласило в свои штабы избирательных технологов, но и проявило готовность выполнять их рекомендации. Примечательно, что роль административного ресурса в этих кампаниях была относительно невелика: власть еще не научилась задействовать его достаточно эффективно. Решающим фактором оказалась технологичность избирательных кампаний. И технологи себя оправдали: многие кампании рассматриваемого периода носили ярко выраженный содержательный характер, были эффективными и красивыми. Именно 1996 и 1997 года

следует считать временем рождения специфических российских избирательных технологий. Отношение же к зарубежному опыту в среде профессиональных организаторов избирательных кампаний поменялось чуть ли не до наоборот: появилось стойкое убеждение, что данный опыт в России принципиально не применим.

Во второй половине 90-х годов XX века в России начался следующий этап развития технологий политического маркетинга, которые были задействованы на выборах в Государственную Думу 1999 года и на Президентских выборах 2000 года. Данные избирательные кампании проходили уже в несколько иных условиях. Это было связанно с изменениями в политической обстановке внутри страны.

Выделяя особенности политической рекламы на выборах в Госдуму 1999г., стоит заметить, что агитация в прессе и использование таких жанров политической рекламы, как плакат, листовка и афиша, явились отличительной особенностью прошедших выборов, оттеснив на второй план телевизионную рекламу (многие еще хорошо помнят радужные плакаты ОВР, которыми были оклеены стены московского метро).

Большей популярностью пользовались непосредственные выступления кандидатов в телестудии, а более затратные ролики использовали бывшие депутаты и коммерсанты. Кандидатов от одного блока часто представлял рекламный щит в студии, демонстрирующий принадлежность их к конкретной партии или движению. Государственная символика: флаг, герб также стали частым атрибутом кандидата в депутаты. В политических рекламных роликах часто и довольно убедительно использовались различные сюжеты, например, демонстрация кандидата с известными политиками общероссийского масштаба. Активно использовалась поддержка крупнейших партий и движений известными музыкантами и актерами страны.

В наиболее популярных СМИ «скрытая» реклама сыграла основную роль, осуществляемую посредством информационной агитации через РЯ агентства. В этой кампании были задействованы популярные московские газеты, жур-

налы, радиостанции и ведущие телеканалы: ОРТ, РТР, ТВ-Центр, НТВ, ТВ-6. ОРТ и РТР, занимая пропрезидентскую позицию, совместно противостояли НТВ, поддерживая оппозиционные силы. ОРТ и РТР играли против ОВР и КПРФ, в то время как НТВ - против КПРФ и «Единство».

Политическая реклама на телевидении в основном делилась на три категории:

• Знакомство с именем и внешностью кандидата.

• Клипы по проблемам и политической платформе.

• Решающее наступление.

Одним из новшеств, заимствованных из коммерческой рекламы, явилось использование мультипликации для оживления избирательных символов (использовалось в газетных объявлениях, плакатах, листовках, наклейках и т.д.).

На выборах в Госдуму также более отчетливо проявился особый вид влияния на избирателей — социологические прогнозы, рейтинги кандидатов и опросы общественного мнения граждан России. Ведущие СМИ умело использовали этот ввд политической агитации, выступая в роли транслирующего звена. При этом некоторые руководители редакций и телерадиокомпаний иногда брали на себя ответственность — влиять на мнение избирателей, предоставляя площади и эфирное время под тот или иной соцопрос. Лидером представления социологических опросов и рейтингов в СМИ являлся канал НТВ.

Выборы в Государственную думу 1999 г. пополнились новым электоратом: молодые люди 1978 - 1981 годов рождения, которые получили право участвовать в голосовании, составили 8,1 % от общего числа избирателей.

Также одним из существенных особенностей кампании-99 стало официальное привлечение рекламных и ПР-агентств и обнародование сведений о заключаемых контрактах1.

1 См.: Евстафьев В. А., Паскшша Е. Э. История российской рекламы. 1991-2000. - М., 2002. Т. 1.-С.210.

В кампании 1999 г. более прозрачной стала финансовая поддержка партий и объединений теми или иными структурами.

2003—2004 гг. стали принципиально новым этапом в развитии политических технологий в России. Его характерная черта — все большее смещение политических коммуникаций от прямой рекламы в сферу производства информационных поводов. Президентская кампания 2004 г. проходила в новой политической среде. По оценке крупнейших российских политологов, «итоги выборов в Государственную Думу в декабре 2003 г. окончательно закрепили моноцентризм в качестве центрального принципа российской политики. Президентская кампания 2004 г. стала первым опытом проведения выборов в моноцентрической системе»1. Отличительными признаками кампании стали диспропорциональное распределение ресурсов, фактическое исчезновение политической конкуренции, превращение выборов в акт подтверждения доверия действующему президенту. В кампании участвовали фактически две неравноценных группы: основная — президент, лояльные элиты и «Единая Россия», и все остальные, ставшие второстепенными, политические партии.

В обществе начинает формироваться система базовых ценностей, связанных с представлениями о современной политической ситуации, приходит сознание того, что мораль - совсем не посторонний фактор в развитии современного общества. С другой стороны, можно говорить о существенном разочаровании в институте выборов и механизме их проведения, возникновении абсентеизма.

В настоящее время в России происходит не только активное превращение политики как сферы жизнедеятельности общества в рыночно-ориентированную, но также и формирование политического рынка в самом широком смысле слова, как механизма взаимодействия между управляющими и управляемыми. Это означает, что вслед за распространением рыночных отношений на такие области человеческой деятельности, как экономика, искус-

1 Бунин И., Зудин А., Макаренко Б., Макаркин А. Президент последнего срока: политическая ситуация в России после президентских выборов. II www.usembassy.ru/www.politcom.ru/journal.php

ство, наука и т.д., начинается внедрение их и в политику. Но политика — это не просто одна из сфер жизнедеятельности общества в ряду прочих. Это суперсфера, регулирующая существование и взаимодействие всех остальных. Столь серьезная ее трансформация влечет за собой преобразование всей социальной жизни, и глубина возможных последствий данного процесса требует осмысления.

Современный российский политический рынок представляется исследователям в разных формах. В.В. Лапкин характеризует, политический рынок как «грандиозный политический аукцион»1. Г. Г. Дилигенский определял российский электоральный рынок как часть политического рынка, представляющего собой место встречи предложения (диспозиций и идентич-ностей) и спроса (установок и предпочтений), как «своеобразный рынок лотерейных билетов, причем «покупатели», как правило, точно знают, что большинство продавцов билетов — жулики»2. Г. В. Грачев утверждает, что «мапипулятивными процедурами, по сути, создается некая «политическая пирамида», отбирающая у населения право и возможность осознанного влияния на власть, а также осуществляется передача этих прав тем лицам, которые организовали и профинансировали данную пирамиду»3. В такой интерпретации покупателями оказываются не только избиратели, обменивающие свои голоса на продукт имиджмейкеров, но и сами политики, инвестирующие в свой имидж и его репрезентацию с целью их обмена на власть.

Автором выделяются следующие важные черты российского политического рынка:

• наличие «автоматического механизма» самонастройки рынка во взаимодействии спроса, предложения и цены;

1 Лапкин В.В. Возможности количественного описания электоральной динамики. // Политические исследования (Полис). - М., 2000. - № 2. - С. 81.

2 Делигенский Г.Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях. // Политические исследования (Полис). - М., 2000. - № 2. - С. 105.

3 Грачев Г.В. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях. // Политические исследования (Полис). - М., 2000. - № 3 - С. 76.

• наличие системы взаимодействующих рынков товаров, услуг, капиталов, ценных бумаг, рабочей силы и др;

• отлаженная и разветвленная система рыночной инфраструктуры;

• устойчивое превышение основной массы предлагаемых товаров над их спросом, т, е. наличие «рынка покупателя»;

• наличие конкуренции между производителями за потребителей;

• рынок — это свобода выбора покупателями (потребителями)

продавцов (изготовителей), а продавцами — покупателей.

Таким образом, начиная с 2004-2005 гг. и по настоящее время в России происходит полная перестройка электорального пространства, значительная его часть превращается в место взаимодействия рыночно ориентированных акторов, использующих рыночные методы достижения целей, на смену политическим партиям, ориентированным на «продукт», пришли партии, ориентированные сперва на «продажу», а затем и на потребителя.

В Заключении подводятся итоги исследования, сделаны обобщающие выводы и рекомендации.

Основные положения диссертационного исследования отражены в следующих публикациях:

1. Парамонова С.К. Особенности электорального поведения граждан // Вестник Московского государственного областного университета. Серия «История и политические науки». - 2006. - № 2. - С. 230-235. (0,3 п.л.);

2. Парамонова С.К. Концептуальные основы политического маркетинга // Власть. Общество. Армия: сборник научных трудов. - 2007. - С. 89-108. (1,3 п.л.);

3. Парамонова С.К Развитие политического маркетинга в российском обществе. // Современные 1уманитарные исследования. - 2007. - № 5. - С. 365-371.(0,6 п. л.);

4. Парамонова С.К. Особенности развития политического консультирования в России // Аспирант и соискатель. - 2007. - № 6. - С. 1-18. (1,2 пл.).

Парамонова Светлана Константиновна Политический маркетинг в России: программирование поведения электората с помощью политических методик и технологий

Основным объектом исследования данной диссертационной работы является функционирование политического маркетинга в современной России. Автор рассматривает политический маркетинг как важнейшую составляющую политической системы общества, детальное и комплексное изучение которой - один из шагов на пути к нормальному (здоровому) политическому развитию российского общества. Проблемное поле диссертации образуют такие концепты, как «политический рынок», «политический продукт (товар)», «политическое сознание», «политическое поведение», «имидж», «политический бренд», «политический консалтинг», «паблик рилейшнз», «политическая реклама», «политические технологии», определяющие его становление и специфику в современном российском обществе.

Paramonova Svetlana К.

Political marketing in Russia: programming of electorate's behaviour by means of political methods and technologies

The main object of the thesis is the political marketing functioning in contemporary Russia, The author identifies political marketing as the main component of political system of society, which detailed and complex study leads to standard (sound) political development of Russian society. Major concepts that determine its peculiarities and formation process, such as "political market", "political product (goods)", "political consciousness", "political behaviour", "image", "political brand", "political consulting", "public relations", "political advertisement" and "political technologies", were summarized and examined in this thesis.

Отпечатано в ООО «Компания Спутник+» ПД № 1-00007 от 25.09.2000 г. Подписано в печать 07.10.08. Тираж 100 экз. Усл. п.л 1,81 Печать авторефератов: 730-47-74,778-45-60

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАУК ИНСТИТУТ СОЕДИНЕННЫХ ШТАТОВ АМЕРИКИ И КАНАДЫ

ПРОБЛЕМАТИКА ТЕРРОРИЗМА ВО ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКЕ АДМИНИСТРАЦИИ ДЖ. БУША-МЯАДШЕГО

Специальность 23.00.04 - Политические проблемы

международных отношений и глобального развития

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

На правах рукописи

ТРИБРАТ Владимир Владимирович

3 о ОПТ 2000

Москва 2008

003451143

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Парамонова, Светлана Константиновна

Введение.

Глава I. Основные технологии и методы управления электоральным поведением граждан.

1.1 Общая характеристика политического маркетинга: история его возникновения, механизмы и типология.

1.2 Политический консалтинг: зарубежные традиции и российский опыт.

1.3 Технологии и методы, используемые при организации избирательных кампаний в России: сравнительный анализ.

Глава II. Становление и развитие политического маркетинга в России.

2.1 Политический маркетинг как фактор политической жизни страны (1991-1996 гг.).

2.2 Развитие политического маркетинга (1996 - 2004 гт.).

2.3 Особенности функционирования политического маркетинга в современном российском обществе.

Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Парамонова, Светлана Константиновна

Последнее десятилетие XX века ознаменовалось радикальными изменениями, преобразившими социальный, политический и экономический облик российского государства. Российская политика неумолимо становится частью мировой политики. л

Происходящие в России изменения сопровождаются возрастанием роли государственного управления в жизни общества, изменением взглядов на его сущность и механизмы реализации.

Процессы демократизации привнесли в политику ряда стран, в том числе и в российскую, дух соревновательности, плюрализма и породили особую социально-экономическую, культурную и политическую среду, в которой рождаются альтернативные концепции государственного строительства и управления. Все это привело к осознанию того факта, что управление этими процессами невозможно без применения политического маркетинга. Конкурентная борьба вышла за рамки сугубо экономических явлений и стала неотъемлемым атрибутом политической жизни современного общества. С развитием демократии в России начинается интенсивное освоение маркетинговых подходов субъектами отечественного политико-управленческого процесса, что делает правомочной постановку вопроса о формировании российской модели политического маркетинга, сочетающей в себе общезначимые черты с национально-особенными и специфическими и все более привлекающей внимание представителей отечественной политической науки.

Актуальность темы диссертационного исследования определяется следующими основными обстоятельствами:

Во-первых, отечественная теория политического маркетинга пока не получила окончательного научного оформления, поскольку недостаточно разработаны и сформулированы основные категории и понятия политического маркетинга, отсутствуют обобщающие выводы.

В-вторых, существует объективная потребность в выявлении специфики развития политического маркетинга в российских условиях, определении особенностей политического рынка в России на основе сравнительного анализа российских и западных политических технологий с целыо раскрытия основных тенденций развития политического маркетинга в России, выявления его возможностей и ограничений.

Степень разработанности темы диссертации.

Теория политического маркетинга базируется на широком концептуально-методологическом фундаменте и органически выстраивается в сложившуюся систему научных связей и взаимодействий. Методологические основы структурно-функционального анализа политического маркетинга, а также структурные компоненты управления и манипулирования общественным сознанием разрабатывали: Б. Брюс, Дж. Вильямсон, П. Грин, Г. Джоветт, Ю.В. Ирхин, Ф. котлер, Г. Кресс, И.В. Крылов, В.Я. Матвиенко, С. Московичи, Э. Ноэль-Нойман, В. Одайник, Р. Ходж, Б.Ф. Парыгин, О.Ю. Пленков, В.И. Шарый и другие1.

На элементы сходства товарно-денежных отношений и политики

1 См.: Ирхин Ю.В., Шарый В.И. Актуальные проблемы политологии и политической психологии. - М., 1994; Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2001; Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 1996; Лебон Г. Психология народов и масс. - СПб., 1995; Матвиенко В.Я. Социологический анализ в политике. - Киев, 1995; Московичи С. Век толп. - М., 1996; Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. - М., 1996; Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи Карла Густава Юнга. - СПб., 1996; Парыгин Б.Ф. Основы социально-психологической теории. -М., 1991; Пленков О.Ю. Мифы нации против мифов демократии. - СПб., 1997; Фрейд 3. Массовая психология и анализ человеческого «Я». - М., 1992; Bruce В. Images of Power. How the Image makers shape our Leaders. - London, 1992; Green P.S. Winning PR Tactics. Effective Techniques to Boost our Sales. - London, 1994; Social semiotics. - Cambridge, 1988; Williamson J. Decoding Advertising. Ideology and Meaning in Advertising. - London, 1993. уже обращали внимание такие выдающиеся мыслители, как Платон1, отмечавший, что оба они представляют людям одну и ту же примечательную возможность выбора, Аристотель, Н. Макиавелли, а также ученые Нового и Новейшего времени, среди которых можно назвать Ш.-Jl. Монтескье, Ж.-Ж. Руссо". На то, что политика и экономика имеют много общего указывал и Й.Шумпетер, отметивший, что партии и политики «регулируют политическую конкуренцию точно так же, как это делают профессиональные з ассоциации» .

Анализом эффективных политических технологий и современной политической символики, ее классификацией занимались такие видные ученые, как: Б. Барт, JI. Денис, Т. Иглтон, Г.Г. Почепцов, А. Соломоник, В. Тернер, Дж. Фоли, С. Форсевиль, М. Элиаде и другие4.

1 См.: Платон. Собрание сочинений. - М., 1994. Т.З. - С. 345. у См.: Руссо Жан-Жак. Об общественном договоре или принципы политиче-скогоправа // Антология мировой политической мысли. - М., 1997. Т.1. Шумпетер И. Капитализм, социализм и демократия. - М., 1995. - С.347-348.

4 См.: Барт Р. Мифологии. - М., 1996; Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. - М., 1989; Барт Р. Символ.Философская энциклопедия. - М., 1965; Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. - М.-Киев, 2000; Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М., 2001; Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. - М., 2003; Соломоник А. Семиотика и лингвистика. - М., 1995; Тернер В. Символ и ритуал. - М., 1998; Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. -М., 1996; Элиаде М. Аспекты мифа. - М., 1995; Элиаде М. Мифы, сновидения, мистерии. - М.-Киев, 1996; Dennis L.B. Public Affairs: De Ja Vu All Again // Public Rilations Journal. - 1990. - April.; Eagleton T. Ideology: an Introduction. - N.Y., 1991. прогнозировании поведения избирателей. Еще одним фактором, способствующим появлению значительного количества отечественных публикаций, явилось снижение эффективности позиционирования кандидата на политическом рынке при использовании западного опыта в условиях российской действительности. Первоначально тема исследования освещалась в ряде специализированных книг по технологиям избирательных кампаний, политической имиджелогий, политическому консультированию, политической рекламе и многочисленных публикациях, посвященных анализу текущих выборов. Однако степень необходимости изучения данной проблемы возрастает, исследование ее приобретает более системный характер.

Кроме того, данный период был отмечен увеличением числа работ научного плана, позволяющих констатировать появление в России не только практиков. Но и теоретиков политического маркетинга. Особую значимость для укоренения политического маркетинга на отечественной почве имели труды А.И. Ковлера — родоначальника, как научных исследований, так и преподавательской практики в данной сфере политологического знания1.

1 Анохин М.Г., Комаровский B.C. Политика: возможности современных технологий. - М., 1998; Валовая М.Д. Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге.

- М., 1994; Голосов Г.В. Поведение избирателей в России: теоретические перспективы и результаты региональных выборов // Политические исследования (Полис). - 1997. - Гомеров И.Н. Архитектура выборов: маркетинговый подход. - Новосибирск, 1993-1994; Грунд М.В. Восприятие образов двенадцати ведущих российских политиков (Психологический и лингвистический анализ) // Политические исследования. — 1996. - № 5; Зотова З.М. Избирательная кампания: Технология организации и поведения. — М., 1995; Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или Как «продать» вождя // Политические исследования (Полис). — 1997; Комаровский B.C., Колесников А.Н., Чудаков Ю.Г. Организация и технология выборных кампаний: зарубежный и отечественный опыт. — М.,1995; Кошелюк М. Выборы: магия игры. Технология победы. - М., 2000; Левчик Д.А. Основные элементы актуализации имиджа кандидата в депутаты в ходе подготовки и проведения избирательной кампании // Вестник Московского Университета. Сер. 12. Политические науки — 1995. - №2; Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов. — М.Д999; Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг. Концепции, модели, технологии. — М., 1998; Морозова Е.Г. Электоральный менеджмент. М., 2002; Нежданов Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. - СПб., 2004; Ослон А., Петренко Е. Факторы электорального поведения: от опросов к моделям // Вопросы социологии. - 1994.

- № 5; Супрун А.П., Янова Н.Г. Политический маркетинг: новый взгляд на рейтинг // Социологические исследования (Социс). — 2000. - №2.; Шестопал Е.Б., Новикова- Тимошенко В.И. Выборы в Государственную Думу: опыт и проблемы // Социально-политический журнал. - 1996. - №3 и др.

П. Conep, О.А. Феофанов, Ю.А. Шеркович и другие1.

Рассмотрению роли коммуникационно-информационных технологий посвящены работы западных учёных П. Бурдье, Т. Питерсона, Ф. Сиберта, У. Шрамма, которые исследуют манипулятивные возможности СМИ в политической сфере и их воздействие на массовое сознание электората. Для раскрытия манипулятивных возможностей российских СМИ существенное значение имеют труды В.' Ворошилова, М. Грачева, Я. Засурского, С. О

Корконосенко, Т. Мусиенко, Е. Прохорова".

1 Буданцев Ю.П. Теория и практика журналистики и массовых информационных процессов. - М., 1993; Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993; Волкова В.В. Дизайн-система «Реклама». Журналистика в 1994 г. - М., МГУ, 1995; Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М, 1994; Горелов И.Н. Невербальные компоненты коммуникации. - М., 1990; Грушин Б.А. Массовое сознание. - iyi., 1999; Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. - М., 1996; Ершов П.М. Режиссура как практическая психология. -М., 2001; Изард К. Эмоции человека. - М., 1980; Куракина J1.M. Активность избирателей: проблемы анализа и регулирования // Социально-политический журнал. - 1996. - №4. - С.235-243; Лебедева Т. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. - М., 1996; Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. - М., 1998; Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М., 1998; Олешков В.Ф. Политическая реклама как явление современной журналистики. Российская журналистика: смена приоритетов. - Воронеж, 1995; Пленков О.Ю. Мифы нации против мифов демократии.- СПб., 1997; Поршнев Б.Ф. Контрсуггестия и история. История и психология. - М., 1999; Сопер П. Основы культуры речи. - Ростов-на-Дону, 1995; Феофанов О.А. США: реклама и общество. - М.,1994; Шеркович Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. -М., 1993 и др.

См.: Четыре теории прессы. / Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. - М., 1998; Бурдье П. О телевидении и журналистике. - М., 2002; Засурский Я.П. Средства массовой информации постсоветской России. - М., 2002; Ворошилов В.В. Журналистика. - М., 2004; Корконосенко С.Г. Журналистика в мире политики. - М., 2004 и др. ся целый ряд научно-исследовательских работ, посвященных тому или иному аспекту указанной тематики1. Однако, несмотря на все многообразие таких исследований, в указанном аспекте данная тема в современной России еще не изучалась, а значит, все перечисленные работы не содержат исчерпывающего и всестороннего анализа данной проблемы. Кроме того, каждая последующая избирательная кампания дает материал для анализа Л эффективности и результативности тех или иных технологий политического маркетинга, а также практический опыт его использования в качестве инструмента политической борьбы. Эти обстоятельства повышают актуальность, научно-познавательную и политико-практическую значимость данного исследования и предопределяют выбор темы, объекта и предмета диссертации.

Объектом исследования является политический маркетинг в современной России.

Предметом диссертационного исследования является использование политического маркетинга в российском политическом пространстве и

1 Автаева Н.О. Информационные технологии формирования имиджа политика: тендерный аспект (по материалам российской центральной и региональной прессы рубежа XX-XXI веков). — Н.-Новгород, 2006; Богачева Е.А. Политическое манипулирование в условиях электоральных кампаний (на примере Ставропольского края). — Ставрополь, 2006; Бусаргин Р.В. Влияние информационных технологий на массовое сознание россиян. - Саратов, 2006; Гринько В.В. Электоральное сознание и поведение российских избирателей. -М., 2006; Козлов С.В. Политический маркетинг. — Новосибирск, 2008; Ко-тельникова Ю.А. Технологии «черного ПР» в избирательных кампаниях: теоретико-методологический анализ. — М., 2006; Лосенков О.И. Политические интернет-технологии в деятельности политических партий современной России. - Черкесск, 2006; Манько Н.Н. Избирательные технологии в российских политических процессах. - М., 2006; Пендикова И.Г., Ракитина J1.C. Архетип и символ в рекламе. - М., 2008; Петров Д.В. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп. М., 2008; Родин А.Г. Манипуля-тивные технологии средств массовой информации в избирательном процессе: теоретический и прикладной аспект. — Н.-Новгород, 2006; Саетов И.Г. Технологии избирательного маркетинга в России. — Казань, 2006; Седова С.П. Политическая реклама в современном российском обществе: институциональный аспект. - М., 2006 и др. его влияние на электоральное поведение граждан.

Для достижения намеченной цели предполагается решить следующие основные задачи исследования:

1. Разработать авторское определение политического маркетинга и описать его основные механизмы;

2. Исследовать характерные черты российского политического консалтинга;

5. Раскрыть специфику применения политического маркетинга в отечественных выборных кампаниях.

Положения, выносимые на защиту:

1. Политический маркетинг — это система изучения структуры политического спроса и технология влияния на политическое сознание и поведение электората, формирование у него определенных потребностей и предпочтений с целью завоевания и удержания политической власти.

3. Исследование ряда монографий и источников позволяет автору все технологии, используемые в избирательных кампаниях, классифицировать на три типа в зависимости от степени их соответствия этическим нормам проведения избирательной кампании: «прозрачные» технологии, основанные на рациональном воздействии и нацеленные на то, чтобы убедить избирателя в том, что программа данного кандидата больше, чем у других, совпадает с интересами и потребностями избирателей; «манипулятивные» технологии - технологии внушения, использования таких состояний и эмоций человека, как неудовлетворенность, страх, зависть, нетерпимость и г т.п. «Деструктивные технологии» - технологии, которые негативно влияют на общество, способствуют разрушению (деструкции) избирательного процесса, порождают правовой нигилизм, безнравственность, политическую апатию, ведут к потере управляемости.

5. Специфика политического маркетинга в России определяется следующими основными причинами:

• В силу ряда социально-экономических, политических причин в России очень слабый, легко манипулируемый электорат, обладающий устойчивостью предпочтений на протяжении определенного количества времени, для которого характерен достаточно высокий уровень абсентеизма.

• Главным инструментом достижения электорального успеха становится административный ресурс.

При изучении особенностей развития основных направлений исследований в области политического маркетинга применялись сравнительный метод и диалектический метод (разложение целого на составные элементы; рассмотрение явлений и предметов как единства противоположностей; учет последовательности смены стадий и состояний; движение в познании от абстрактного к конкретному и наоборот; достижение качественных изменений через количественные накопления, через отрицание отжившего новым), позволяющие в своем сочетании выделить общие и особенные черты в подходах представителей различных научных школ к теоретическому анализу процессов и явлений политического маркетинга с учетом менявшихся конкретно-исторических реалий.

Теоретическую базу диссертации составили труды ученых (А.И. Ковлера, Ф. Котлера, А.А. Максимова, Е.Г. Морозовой, Г.Г. Почепцова, А. Цуладзе и др.), работы политических деятелей (Б.Н. Ельцина, В.В. Жириновского, Г.А. Зюганова, В.В. Путина), материалы научных дискуссий, «круглых столов», конференций, в которых рассматривается тот или иной аспект исследуемого явления.

Научная новизна исследования состоит:

2. Представлено четкое описание основных механизмов политического маркетинга;

3. Показана специфика становления и развития политического консалтинга и политического маркетинга в России;

4. Проведена классификация основных технологий, используемых в i избирательных кампаниях;

5. Выделены четыре этапа становления политического маркетинга и избирательных технологий в России.

Научно-практическая значимость диссертации состоит в том, что ее тема отражает сферу деятельности, на основе рассмотрения сильных и слабых сторон которой, можно судить об уровне реальной политической культуры общества в целом, его политической элиты в особенности, степени развития демократии, гражданского общества и правового государства.

Настоящим исследованием внесен существенный вклад в теорию политического маркетинга, в части особенностей использования в российском политическом пространстве и его влияния на электоральное поведение граждан. Проведенное исследование и его результаты являются опреЛ ' деленным приращением политического знания в области теории и практики использования политического маркетинга в российском политическом пространстве.

Основные выводы и рекомендации, полученные в ходе диссертационного исследования могут быть использованы: в деятельности по информационному обеспечению органов государственной власти, политтехноло-гами и политконсультантами при формировании избирательной кампании; при разработке учебных курсов и спецкурсов по политологии и политическому маркетингу, а также в работе учебных организаций и общественных объединений, в преподавании курсов по общей и прикладной политологии, t при разработке специальных курсов «Политический маркетинг в современном политическом процессе» и др. Полученные в результате диссертационного исследования выводы помогут сформировать беспристрастное отношение к политику в ходе предвыборной кампании и направить усилия государства и общественных организаций на введение четкого контроля за процессом подготовки и проведения выборов.

Структура диссертации. Диссертационное исследование состоит из введения, двух глав (первая глава — «Основные технологии и методы управления электоральным поведением граждан»; вторая глава — «Становление и развитие избирательного маркетинга в России»), содержащих шесть параграфов, заключения, библиографического списка использованной литературы и приложения.

Апробация диссертационного исследования.

Основные положения диссертационного исследования апробированы автором в выступлении с научным сообщением на ежегодной Межвузовской научно-теоретической конференции «Власть. Общество. Армия» (Москва, 2007 г). По теме диссертации опубликовано четыре научных статьи : «Особенности электорального поведения граждан» (Вестник Московского государственного областного университета. Серия «История и политические науки», 2006. № 2), «Концептуальные основы политического маркетинга» (Власть. Общество. Армия: сборник научных трудов, 2007), «Развитие политического маркетинга в российском обществе» (Современные гуманитарные исследования, 2007. № 5), «Особенности развития политического консультирования в России» (Аспирант и соискатель, 2007. № 6).

Заключение научной работыдиссертация на тему "Политический маркетинг в России: программирование поведения электората с помощью политических методик и технологий"

Основные выводы и рекомендации, полученные в ходе диссертационного исследования могут быть использованы: в деятельности по информационному обеспечению органов государственной власти, политгехполога-ми и политконсультантами при формировании избирательной кампании; при разработке учебных курсов и спецкурсов по политологии и политическому маркетингу, а также в работе учебных организаций и общественных объединений, в преподавании курсов по общей и прикладной политологии, при разработке специальных курсов «Политический маркетинг в современном политическом процессе» и др. Полученные в результате диссертационного исследования выводы помогут сформировать беспристрастное отношение к политику в ходе предвыборной кампании и направить усилия государства и общественных организаций на введение четкого контроля за процессом подготовки и проведения выборов.

Все эти положения, разумеется, не исчерпывают всего многообразия затронутых в диссертации научных и практических проблем, но лишь подтверждают необходимость дальнейшего всестороннего анализа развития политического маркетинга в России.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Политический маркетинг — явление сложное и многоплановое, оно включает в себя все многообразие взаимодействия между обществом и государством. Это деятельность, основанная, на совокупности теории и технологии политики и управления, направленная на всестороннее изучение политического рынка, то есть интересов, ожиданий и потребностей различных социальных групп и слоев населения, с одной стороны, и активное воздействие на поведение граждан, на общественное мнение, стереотипы мышления, на формирование интересов и политических предпочтений, с другой.

Политический маркетинг, хотя и основан на теории и методологии коммерческого и некоммерческого маркетинга, все же имеет серьезные специфические особенности. Существенное различие между коммерческим и политическим маркетингом состоит в характере предлагаемого товара и особых, связанных с ним, потребностях покупателя - избирателя. Политический маркетинг - это тщательное изучение рынка и его сегментирование; изучение потребителей политической продукции, определение целевой аудитории, для которой предназначен товар; работа с товаром, определение его значимых характеристик и позиционирование его на рынке. Политический маркетинг не является полной копией коммерческого маркетинга, его нельзя просто вывести из коммерческого и даже некоммерческого видов маркетинга. Политический маркетинг формируется и эволюционирует под влиянием одновременно неполитических (развитие коммерческого и некоммерческого маркетинга) и политических факторов (активная роль властного и группового начала, самостоятельность политических институтов), под влиянием особенностей национальной культуры. Социальная ценность маркетинга может определяться на фоне культуры общества в целом, состояния той сферы жизни, где он используется.

В ходе исследования удалось, по мнению автора, достичь намеченной цели и решить поставленные задачи:

1. На основании исследования соответствующих теме диссертации нормативно-правовых актов, в том числе Конституция РФ, ряда Федеральных Законов РФ; политической рекламы; материалов социологических исследований, сайтов политических деятелей и партий; предвыборных программ политических партий", монографий, журнальных и газетных статей и других источников сформулировано авторское определение политического маркетинга как сложносоставного и многоаспектного феномена, объединяющего стратегию общественного развития, политическую теорию и технологию; подробно рассмотрены механизмы, составляющие основу маркетинговых технологий: политическое сегментирование и позиционирование, политический имидж, фирменный стиль, политический бренд, политическая реклама, паблисити и паблик рилейшнз, политический консалтинг, демаркетинг.

2. Подробно рассмотрен политический консалтинг, как один из механизмов политического маркетинга, и особенности его возникновения и развития на российском политическом рынке. Кроме того, автором выделены основные тенденции развития профессионального рынка политического консалтинга;

3. Выделены основные типы технологий политического маркетинга в зависимости от степени их соответствия этическим нормам проведения избирательной кампаний: «прозрачные» технологии, основанные на рациональном воздействии и нацеленные на то, чтобы убедить избирателя в том, что программа данного кандидата больше, чем у других, совпадает с интересами и потребностями избирателей; «манинулятивные» технологии - технологии внушения, использования таких состояний и эмоций человека, как неудовлетворенность, страх, зависть, нетерпимость и т.п. «Деструктивные технологии» - технологии, которые негативно влияют на общество, способствуют разрушению (деструкции) избирательного процесса, порождают правовой нигилизм, безнравственность, политическую апатию, ведут к потере управляемости;

4. Определены основные этапы становления политического маркетинга и избирательных технологий на российском политическом рынке. Так автором выделяются следующие этапы: с 1989 по 1993 гг.; с 1993 по 1996 гг.; с 1996 по 1999 гг.; с 1999 года по настоящее время;

5. Подробно рассмотрено применение политического маркетинга в отечественных избирательных кампаниях в период с 1991 по 2004 года.

Из системного анализа понятия «политический маркетинг» автором выведены некоторые практические рекомендации по повышению эффективности выборов:

• Соблюдение деловой этики политическими консультантами в соответствии с Афинским кодексом профессионального поведения и этики, принятым Генеральной ассамблеей Международной ассоциации ПР (ИП-РА) в мае 1965 года и являющимся обязательным для всех ее членов, необходимо воздерживаться от «использования «махинаторских» методов и способов, направленных на создание у человека подсознательных устремлений, которые он не может контролировать по собственному желанию и, таким образом, не может держать ответ за действия, предпринятые на основе этих устремлений». Согласно положениям кодекса, член ИПРА должен осуществлять свою профессиональную деятельность в соответствии с интересами общества и с полным уважением к достоинству личности и не должен намеренно распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию.

• Совершенствование законодательной базы применительно к выборам, поскольку надежда на договоренность всех участников накануне выборов о «чистоте» кампании или нераспространении компромата друг на друга выглядит, как показывает практика предыдущих избирательных кампаний, достаточно наивной, то основным направлением действий по нейтрализации массового воздействия «грязных» технологий в электоральных кампаниях необходимо вести, в первую очередь, со стороны государства.

• Элеметарное просвещение избирателей, обучение и методическое обеспечение представителей властей, обеспечивающих выборы (в том числе суда и правоохранительных органов) должно внести свою лепту в преодоление последствий воздействия антимаркетинга. Когда человек понимает всю алхимию «грязных» технологий, понимает, что и зачем делается, то и эффективность подобного рода методов будет, несомненно, снижаться.

Научно-нрактическое значение результатов проведенного исследования состоит в том, что настоящим исследованием внесен существенный вклад в теорию политического маркетинга, в части особенностей его использования в российском политическом пространстве и влияние на электоральное поведение граждан. Проведенное исследование и его результаты являются определенным приращением политического знания в области теории и практики использования политического маркетинга в российском политическом пространстве.

Список научной литературыПарамонова, Светлана Константиновна, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. Автономов А. С, Захаров А. А., Орлова Е. М. Региональные парламенты в современной России. М.: Прогресс, 2000. - 398 с.

2. Акинин П.В. Маркетинг: теория и практика, региональные аспекты. -Ставрополь: Прогресс, 1995.- 213 с.

3. Алескеров Ф.Т., Ордешук П. Выборы. Голосование. Партии. М.: Издательство Российского университета дружбы народов, 1995. - 431 с.

4. Анализ, прогноз, технологии в современной политике. / Под ред. Ко-маровского B.C. М. РАГС, 2001. - 243 с.

5. Андреев С.Н., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга. М: «Прогресс-Традиция», 2000. — 156 с.

6. Анохин М.Г., Комаровский B.C. Политика: возможности современных технологий. М.: Аспект Пресс, 1998. - 486 с.

7. Аростон Э., Пратканис Э. Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения повседневное использование и злоупотребление. СПб.: прайм-ЕВРОЗПАК, 2002. - 648 с.

8. Арсеньева Т.И. Коммуникативные технологии в избирательном процессе. Н.Новгород: Изд. Гладкова, 2001. 50 с.

9. Багиев Г. Л. Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. М.: Наука, 1999. -540 с.

10. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга. — СПб.: Тайдекс Ко, 1995. 548 с.

11. Барнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер, 2001.-541 с.

12. Беляев С. Г. Доклад на II Съезде движения «Наш дом Россия» // Материалы II Съезда Всероссийского общественно - политического движения «Наш дом - Россия» (второй этап), 2-3 сентября 1995 года. - М., 1995.

13. Большаков СВ. Информирование избирателей и предвыборная агитация: особенности правового регулирования. М., 2002. — 56 с.

14. Борисов Б. JL Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. -490 с.

15. Бурдье П. Социология политики. М.: Наука, 1993. - 498 с.

16. В лабиринтах современного управления. / Под ред. Грегори Р. Райте-ра. М.: Экономика, 1999. - 578 с.

17. Васильев В. И., Постников А. Е. Путеводитель по избирательной кампании: Пособие для кандидатов, избирательных кампаний и избирательных блоков. М.: Институт развития избирательных систем, 1999. -463 с.

18. Васильцов С.И. «Война образов»: общество, выборы, партии и лидеры глазами россиян. М., 2004. - 340 с.

19. Вебер М. Политика как призвание и профессия 11 Избранные произведения. М.:РГГУ, 1990. -439 с.

20. Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб.: Академический проект, 2001. 532 с.

21. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: Академический проект, 1995.-489 с.

22. Гартон Э. Паблисити: жми сюда. СПБ.: Питер, 2003. - 267 с.

23. Генерезова Е.М. Особенности современной политической рекламы в России. Уфа: Уфимский юр. ун-т МВД РФ, 2000. - 109 с.

24. Герчикова И. Н. Маркетинг. Организация. Технология. М.: Издательский Дом «Гелиос», 1990. - 439 с.

25. Голосов Г. В., Мелешкина Е. Ю. Политическая социология и современная российская политика. СПб.: Макет, 2000. - 397 с.

26. Гомеров И. Н. Архитектура выборов: маркетинговый подход. Материалы к курсу политологии. Новосибирск, 1993-1994. Ч. 1-4.

27. Горчева А. Ю. Политический менеджмент: исторический опыт России. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002. - 341 с.

28. Гринберг Г.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М.: Аспект Пресс, 2005.-317 с.

29. Грузина А. Главные акторы предвыборной борьбы: «Кремлевский пул». «Единство» как основная база поддержки Путина В. // Анализ политической ситуации накануне выборов президента Российской Федерации 2000 года (Федеральная диагностика). М., 2000.

30. Друкер П. Эффективное управление: Экономические задачи и оптимальные решения. Пер. с англ. М.: Гардарики, 2002. - 690 с.

31. Душин И., Сысун А., Ложкин Б. Выборы: технологии избирательных кампаний. —Харьков: Издательство ХГТИ, 1998. 348 с.

32. Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы. 19912000. М„ 2002. - Т. 1. - 442 с.

33. Егорова-Гантман Е.В., Минтусов И.Е. Политическое консультирование. -М.: ИПО «Профиздат», 1999. 547 с.

34. Егорова-Гантман Е, Плешаков К. Политическая реклама. М.: ЭКС-МО-Пресс, 1999.- 475 с.

35. Ельцин Б. Н. Президентский марафон. Размышления, воспоминания, впечатления. М., 2000.

36. Ельцин Б.Н. 100 вопросов Президенту России. М., 1996.

37. Жириновский В. В. История ЛДПР. М., 1999.

38. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: психотехника эффективного проведения избирательной кампании. Обнинск: Титул, 1995. - 128 с.

39. Закон о средствах массовой информации. 27.12. 1991. № 2124-1.

40. Закон Российской Федерации «О внесении изменений и дополнений в Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» от 30.03. 1999. п. 2. ст. 28.

41. Зарубин В.Г. Российский избиратель. Опыт социологического анализа электорального действия. СПб.: Образование, 1997. - 145 с.

42. Зюганов Г. А. Постижение России. М., 2000.

43. Зюганов Г. А. Россия родина моя. Идеология государственного патриотизма. - М., 1996.

44. Избирательные технологии и избирательное искусство. /Под ред. Ус-тименко С.В. М.: РОССПЭН, 2001. - 176 с.

45. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.: ИМА-пресс, 2000. - 200 с.

46. Иудин А. А., Марченков П. А., Некрасов А. И. Выборы и электорат: политическая эволюция. Нижний Новгород: Издательство НГТУ, 1997. -118 с.

47. Каптерев С.Е. Политическая коммуникация: основы управления избирательным процессом. -Н. Новгород: ННГУ, 2003. 342 с.

48. Карнышев А.Д., Жуков К.С., Шестак В.Ф. Психология в политической деятельности. — М.:ИМА-пресс, 2004. — 456 с.

49. Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг. Hep. с англ. / Сост. Б. М. Энис и др. СНб: Микма, 2001. -465 с. Классики теории государственного управления: Американская школа. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003. - 520 с.

50. Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения. Ростов-на-Дону: Издательство РГГУ, 2003. 320 с.

51. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. М.: Издательство «Рудомино», 1995. - 677 с.

52. Ковлер А. И. Избирательные технологии: российский и зарубежный оныт. М.: Центполиграф, 1995. - 643 с.

53. Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. М.: КСП+, 1993. -540 с.

54. Козлов С.В. Политический маркетинг. Новосибирск: Издательство СибАГС, 2008. - 133 с.

55. Королько В. Г. Основы паблик рилейшенз. М.: Издательство МГУ, 1999.—530 с.

56. Котлер Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций. СПб.: Питер, 2008.- 243 с.

57. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. / Пер. с англ. СПб: Питер, 1998.-540 с.

58. Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград: ГИПП «Янтарный сказ», 2000. -609 с.

59. Курс политологии. М.: ИНФРА-М., 2003. - 515 с.

60. Куртов А., Каган М. охота на дракона: Размышления о выборах и политическом консультировании. М.: ГУ-ВШЭ, 2002. - 357 с.

61. Кутырев Н.П. Технология победы на выборах. М.: ПРИОР, 1999. -93с.

62. Лапина С.В. Электоральные социологические исследования. Кемерово: Кузбасвузиздат, 2002. - 100с.

63. Лекашев А. В., Пониделко А.В. Чёрный PR как способ овладения властью, или Бомба для имджмиейкера. СПб.: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2002. 574 с.

64. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000. 187 с.

65. Любашевский Ю.Я., Васильева О.Е., Шульц Э.Э. Выборы «под ключ». М.: НИПТ-Русская школа PR, 2002. - 43 с.

66. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт). М.: Праксис, 1999. - 541 с.

67. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий и партийного строительства. М.: SPSL - «Русская панорама», 2003. - 649 с.

68. Мальцева Н. М. Грязные избирательные технологии: мифы и реальность. М.: КАПОН, 2003. - 324 с.

69. Марков С. PR в России больше чем PR. Технологии и версии. М.: ООО «Издательство ACT»: ООО «Издательство Астрель», 2001. - 504 с.

70. Матвейчев О.А. Что такое политический консалтинг?

71. Екатеринбург: Лавка, 1998. 305 с.

72. Мельников В.П., Нечипоренко B.C. Государственная служба в России: отечественный опыт организации и современность. М.: Рефл-Бук, 2000. - 430 с.

73. Мигранян А. Россия в поисках идентичности. М., 1990.- 224 с. '

74. Мирошниченко А. А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). М.: Центр, 2003. - 563 с.

75. Мирошниченко A. A. Public relations в общественно-политической сфере. М.: ИФРАН, 1998.- 564 с.

76. Млечин Л.М. Кремль. Президенты России. Стратегия власти от Б.Н. Ельцина до В.В. Путина. М., 2002. - 234 с.

77. Моисеев В. А. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М.: Вира-Р, 1999.-432 с.

78. Морозова Е.Г. Административные реформы конца XX века: чему нас учит зарубежный опыт // Российское государство и государственная служба на современном этапе.- М.: Ступени, 1999. 540 с.

79. Морозова Е.Г. Государственная служба как предмет политической науки // Российская академия государственной службы при Президенте РФ. Ежегодник. 1997. М.: Издательство УРСС, 1998. - 548 с.

80. Морозова Е.Г. Зарубежные модели федеративного устройства // Российский федерализм: опыт становления и стратегия перспектив. / Под общ. ред. Р.Г. Абдулатипова. -М.: Прогресс-Академия, 1998. 673 с.

81. Морозова Е.Г. Политический маркетинг в государственно-политическом управлении // Политическое управление. Курс лекций. Изд. 2-е, переработанное. М.: Прогресс-Академия, 1999. - 439 с.

82. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии М.: РОССПЭН, 1998. - 247 с.

83. Морозова Е. Г. Политический маркетинг в избирательной кампании и государственно-политическом управлении // Политическое управление. М.: Професс-Академия, 1996. 547 с.

84. Морозова Е.Г. Электоральный менеджмент. М.: РЦОИТ, 2002.-232 с.

85. Музыкант B.JI. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. -М.: Армада-пресс, 2001. 688 с.

86. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион, 1998. — 328 с.

87. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире. Методология анализа и практика исследований. М.: Паука, 1999. - 453 с.

88. Наполитан Д. Электоральная игра. М.: «Никколо М», 2002. - 490 с.

89. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. СПб.: Питер, 2004. 163 с.

90. Обращение Всероссийской конфедерации КПРФ 26.10.1993 года //Зюганов Г. А. Постижение России. М., 2000.

91. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс и др. М.: ЮПИТИ-ДАНА, 2000. - 542 с.

92. Острогорский М. Я. Демократия и политические партии. М., 1997.127 с.

93. Охременко И.В. Электоральное поведение: теория вопроса. Волгоград: ВолГУ, 2002. - 52 с.

94. Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создать свой имидж. М.: Московский коммерческий университет, 1998. - 548 с.

95. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшенз. От бизнеса до политики. М.: Изд-во «Финпресс», 2000. 563 с.

96. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 303 с.

97. Петров Д.В. Эффективный маркетинг. Практика использования фокус-групп. М.: Гросс Медиа: РОСБУХ, 2008. - 160 с.

98. Политическая энциклопедия: В 2 т. М.: Мысль, 1999.

99. Политические избирательные кампании: анализ, ресурсы, технологии. / Под ред. Барыгина И.Н., Игнатенко А.А., Орлова Л.Я., Орлова И.Б. -СПб.: СПбГУКиТ, 2003. 216 с.

100. Политический имидж: «секреты» манипуляции массовым сознанием. СПб.: АНО «ГЦРОС», 2000. - 648 с

101. Политическое консультирование. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. - 349 с.

102. Политический менеджмент: электоральный процесс и технологии. / Под ред. Сморгунова Л.В. СПб.: СПГУ, 1999. - 196 с.

103. Политологический словарь / Под ред. проф. В.Ф. Халипова. М.: Прогресс, 1995. -864 с.

104. Полуэктов В.В. От двери к двери. Полевые технологии в избирательных кампаниях. М.: «Русская панорама», 2002. - 563 с.

105. Полуэктов В.В. Полевые и манипулятивные технологии. Настольная книга менеджера избирательной кампании. М.: НП ИД «Русская Панорама», 2003.-464 с.

106. Попова И.В. Социально-психологические особенности технологий избирательных кампаний. М.: МОСУ, 2002 — 64 с.

107. Попова И.В. PR-технологии в избирательной кампании. М.: Изд. МГОУ, 2003.- 140 с.

108. Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. Киев: Деловая книга, 1997. - 452 с.

109. Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев: АДЕФ -Украина, 1997.-329 с.

110. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». - 2002. - 640 с.

111. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз. М.: Академический проект, 2000. -708 с.

112. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. Киев: АДЕФ - Украина,, 1998.-653 с.

113. Предвыборная платформа Коммунистической партии Российской федерации // Кто есть кто. 1995. - № 23.

114. Программа действий Ельцина Б.Н. 1996-2000 гг. М., 1996.

115. Программа Всероссийского общественно-политического объединения

116. Наш дом Россия» принята на 11 Съезде НДР 12 августа 1995 года. - М., 1995.

117. Программа Либерально-демократической партии. Утверждена на I Съезде ЛДПСС 31 марта 1990 г. М., 1990.

118. Программа Либерально-демократической партии. Утверждена на III Съезде ЛДПР 19 апреля 1992 года. М., 1993.

119. Программа Либерально-демократической партии России утверждена на VI Съезде ЛДПР 2 сентября 1995 года. М., 1995.

120. Путин В.В. От первого лица. М., 2000.

121. Путь российских реформ. Предвыборная программа партии «Яблоко», принятая на 11 съезде партии, 2-3 сентября 1995 года. М., 1995.

122. Пушкарёва Г.В. Политический менеджмент. М.: Дело, 2002. - 465 с.

123. Радунски П. Ведение избирательной кампании — форма политической коммуникации // Политические партии в условиях демократии. Санкт Лугу стин. Фонд Конрада Аденауэра, 1995.- 205 с.

124. Расторгуев С.П. Выборы во власть как форма информационной экспансии. М.: «Новый век», 1999. - 78 с.

125. Связи с общественностью в политике и государственном управлении // Под общ. Ред. В. С. Комаровского. М.: РАГС. 2001. - 675 с.

126. Синчук Ю.В., Слободчиков О.Н. Политология. М.: СЭИ, 2005. -Издательство ГУП "Клинцовскя типография", 2005. -406с.

127. Смирнова А. Ю. Политические процессы и технологии в избирательных кампаниях 1996-2004 гг. как объективные реалии современной России. Кострома, 2004,- 134 с.

128. Смирнова О.О. Прямой маркетинг стратегия успеха в избирательнойкампании. М.: Диалог МУ, 1999. - 55 с.

129. Сморгунов А. В. Государственное управление и политика. СПб: Питер, 2002.- 439 с.

130. Согрин В.В. Политическая история современной России. 1985-2001: от Горбачева до Путина. М., 2001. — 125 с.

131. Соловьёв А. И. Политология: политическая теория, политические технологии — М.: Аспект пресс, 2001. 451 с.

132. Стратегия, тактика, психологические аспекты избирательной кампании (стратегия лидера). Методические рекомендации. — М.:ЛДПР, 1999. -80 с.

133. Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. - 544 с.

134. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М.: Инфра-М, 2000. — 541 с.

135. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. М.: Алгоритм, 2000. -336 с.

136. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. М.: ИД «Камерон», 1999. - 342 с.

137. Чумиков А. Н. Креативные технологии паблик рилейшенз. М.: Лабиринт, 1998.-433 с.

138. Чумиков А.П. Связи с общественностью. М.: Дело, 2000. - 444 с.

139. Шепель В.М. Управленческая психология. Ростов-на-Дону: Прадко, 1999.-544 с.

140. Шестопал Е. Б. Личность и политика. М.: Известия, 1988. - 486 с.

141. Шестопал Е. Б. Психология политики. М.: Новый Век, 1998. -398с.

142. Яковлев Е. Н. Политический менеджмент: электоральный процесс и технологии. СПб: Питер, 1999. - 548 с.

143. Янковский И.Р. На пути к реальному народовластию: избирательные технологии в России XX века. М.: РА «МАКСИМА», 1999. 74 с.

144. Agranoff R.P. The Management of Election Campaigns. Boston, 1976.p.200.

145. Arrow K.J. Choix collectifs et preferences individuelles. Paris, 1974. -p.19.

146. Berelson B.R., Lazarsfeld P.E., McPhee W.N. Voting. University of Chicago Press, 1954. - 287 p.

147. Buchanan J.M., Tollinson R.D. The theory public choice. Ann Arbor, 1984.-p. 5.

148. Buchanan J., Tullock G. The Calculs of Consent. Ann Arbor, 1962. - p. 20-23.

149. Campell A., Converse Ph.E., Miller W.E., Stokes D.E. The American Voter-New York, 1960. 353 p.

150. Carry R.L., Wade L.L. A Theory of Political Exchange. Englewood Cliffs, 1968.-421 p.

151. Downs A. An Economic Theorv of Democracy. New York, 1957. - p. 27-28.

152. Heywood A. Politics. London, 1997. - p. 258.

153. Nimmo D. The Political Persuaders: the techniques of modern election campaigns // Transaction publishers. New Brunswick, New Jersey, 1999. -p.236.

154. Статьи из журналов, газет и другой периодической печати:

155. Аксенов К.Э., Зиновьев А.С., Плещенко Д.В. Крупный город регион -Россия: динамика электорального поведения на парламентских выборах. // Политические исследования (Полис). - 2005. - № 2. - С. 43-87.

156. Алескеров Ф.Т., Бородин А.Д., Каспэ С.И., Маршаков В.А., Салмин A.M. Поляризованность электоральных предпочтений в России (Опыт выборов в Государственную Думу РФ в 1993-2003 гг. // Полития. 2004. - №2. С.24-32.

157. Амелин В. П., Дегтярёв А. А. Опыт развития прикладной политологии в России // Политические исследования (Полис). 1998. - № 3. - С. 54-61.

158. Амелин В.Н., Федоркин Н.С. Выборы в России. Технологии кампаний.

159. Технологии телефонных политических коммуникаций // Политический маркетинг. М., 2001. - № И. - С. 53-54.

160. Амелин В.Н., Федоркин Н.С. Технологии телефонных политических коммуникаций // Политический маркетинг. М., 2001. - № 11. - С.47-52.

161. Андреев С. Н., Евстафьев В. А. , Лисовский С. Ф. Основы предвыборного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. -1998.-№3.-С. 21-26.

162. Анохин М. Г. Политические технологии // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер. Политология. - 2000. - № 2. - С. 43-49.

163. Архангельская Н. Реклама президента без президента // Коммерсант-Daily. М., 1996. - 25 мая. - С. 5.

164. Ашихмина Я.Г., Панов П.В., Подвинцев О.Б. О критериях оценки выборов // Политические исследования (Полис). 2004. - № 4. - С. 54-62.

165. Балашова А. Н. Технология избирательной кампании в западной политической науке // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. - 2000.- №2.-С. 62-75.

166. Баринова М. Проблема эффективности СМИ в предвыборных кампаниях // Политический маркетинг. 2004. - № 4. - С. 42-28.

167. Башкирова Е. Каких политических взглядов должен быть следующий Президент России? // Политический маркетинг. М., 2000. - № 2. - С. 4-5.

168. Бойцова О. Ю. Политическая наука в XX веке: общие характеристики иосновные этапы становления // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки.-2001.- №1. - С.61-73.

169. Бунин И. Интервью корреспонденту журнала «Полития» // Полития. -М., 1999. №2. - С. 119.

170. Бунин И. Новая политическая реальность. Перспективы отечественных политтехнологов // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 10-19.

171. Владыкина И. К., Плесовских С. Н. Феномен доверия и политическая реклама // Вестник МГУ. Сер. 18. - 2000. - № 1. - С. 73-80.

172. Воронцова А. Б., Звоновский В. Б. Административный ресурс как феномен российского избирательного процесса // Политические исследования (Полис). 2003.-№6.-С.41-56.

173. Время Жириновского. ЛДПР. М., 2007. - 29 октября. - С. 4.

174. Выборы: технологии «грязные» и «чистые». Как в них ориентироваться //Диалог. М., 1999. -№11.-С. 47.

175. Галкин А.А. О сенсации, которая не состоялась // Политические исследования (Полис). 2004 - № 1. - С. 51-67.

176. Галкин А.А. Сдвиги в общественном сознании сквозь призму электорального поведения россиян // Власть. — 2000. № 8. - С. 3-13.

177. Глебова И.И. Партия Власти // Политические исследования (Полис). -2004. № 2. - С. 86-90.

178. Глубоцкий А. Ю., Кынев А. В. Опыт смешанных выборов российских регионах // Политические исследования Полис). 2003. - № 3. - С. 100 -108.

179. Гозман Л. Театр моды будущего какую идеологию будут носить к 2007 году // Политический маркетинг. - 2004. - № 8. - С. 60-74.

180. Глыбов М.И. Мы не должны проиграть президентские выборы // Правда. М., 2000. - 1-2 февраля. - № 11 (28123). - С. 1.

181. Голосов Г. В. Измерения российских региональных избирательных систем // Политические исследования (Полис). 2001. - № 4. - С. 41-56.

182. Голосов Г.В. Шевченко Ю. Д. Независимые кандидаты и зависимые избиратели: влияние социальных сетей на электоральную политику в России // Политические исследования (Полис). 1999. - № 4. - С. 54-78.

183. Гончаров В. Э. Политический консалтинг в России. Конец эпохи всемогущества // Полития. М., 1999. - № 2 (12). - С. 40.

184. Грачев Г.В. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях // Политические исследования (Полис). — М., 2000. № 3 - С. 76.

185. Гудина Ю. В. Активность российских избирателей: теоретические модели и практика // Политические исследования (Полис). 2003. - № 1. - С. 98-105.

186. Данные опроса телекомпании «Волга» // Советская Россия. М., 2000. -12 февраля. - С. 2.

187. Данные экспертов ОБСЕ. Из выступления А.Качкаевой на заседании «круглого стола» «СМИ в парламентской избирательной кампании 2003 г.» // Меди@льманах. М., 2004. - № 1. - С. 6-10.

188. Дебаты между Г. Зюгановым (КПРФ) и Г. Явлинским («ЯБЛоко») // Московский комсомолец. М., 1995. - 29 ноября.

189. Делигенский Г. Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях // Политические исследования (Полис). 2000. - № 2. - С. 60-78.

190. Джабасов А. А. Политические технологии избирательной компании: проблема категориального осмысления // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. - 2000 - № 2. - С. 76-80.

191. Динес А.А. Административные технологии в региональных избирательных кампаниях // Власть. 2000. - № 9. - С. 24-28.

192. Дурдин Д. М. образ политического лидера и возможности его изменения // Политические исследования (Полис). 2000. - № 2. - С. 80-104.42. «Единая Россия» партия Путина // Единая Россия. Подмосковье. — 2007.- 17 октября.-С. 4.

193. Егорова Е. Рекламный мир. М., 2000. - № 1. - С. 8.44. «Есть иной путь развития». Платформа избирательного блока «Явлинский-Болдырев-Лукин» // Российская газета. 1993. - 9 декабря. - С. 3.

194. Завьялов П. С. Российский рынок глазами маркетолога // Российский экономический журнал. 1995. - №. 7. - С. 44- 56.

195. Загайнов С. Технологии массового информационного и коммуникативного взаимодействия в политическом процессе // Политический маркетинг. — 2005- №2. -С. 64-78.47. «За Россию! За Родину! За народ!» // Правда. М., 2000. - 10 февраля. -№15 (28127). - С. 2.

196. Зорин М.А. Метафоры выборов (На примере избирательных кампаний «Яблока» и СПС) // Политические исследования (Полис). 2004. - № 5. - С. 86-97.

197. Иванкова Н. Бенчмаркинг имидж успеха политического лидера // Политический маркетинг. - 2004. - № 7. - С. 109-118.

198. Из доклада на III внеочередном съезде народных депутатов РСФСР 30 марта 1991 года//Российская газета . 1991.- 31 марта. - С. 3.

199. Ильин М. В. Как сделать отечественную культуру властвования и технологию современной? // Власть. -1999. -№11. -С. 50-67.

200. Ильясов Ф.П. Политический маркетинг, или как «продать» вождя. // Политические исследования (Полис). 1997. - № 5. - С. 98-106.

201. Инглхарт Р. Постмодерн: Меняющиеся ценности и изменяющиеся общества // Политические исследования (Полис). 1997. - № 4. - С. 60-87.

202. Кабаченко А. П. политический процесс и политическая система: источники саморазвития // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. — 2001 - №3.-С. 70-79.

203. Калинина Ю. Кандидаты с твердым концом // Московский комсомолец. -М., 1998. 17 ноября.

204. Киселёв А. Г. Государственное управление в регионах: новые подходы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - № 5. - С. 80-97.

205. Киселев К.В. Деструктивные технологии и принципы их нейтрализации // Полития. 1999. - № 2. - С. 75-92.

206. Киселев К.В. Некоторые виды деструктивных технологий // Общество,выборы, СМИ, 1999 год: между «чистыми» и «грязными» политическими технологиями. Материалы Всероссийского семинара-конференции. — Екатеринбург, 1999. С. 4.

207. Коваленко В.И., Федякин А.В. Ковалев В.А. Одиночество и свобода (Перспективы российской политики в свете выборов в Госдуму ФС IV созыва) // Политические исследования (Полис). 2004.- № 1.-С. 60-89.

208. Коломийцев В. Массовое сознание, СМИ и современные политические технологии // Диалог-ОД. 2003. - № 11. С. 7-16.

209. Колосов В.А., Бородулина Н.А. Электоральные предпочтения избирателей крупных городов России: типы и устойчивость // Политические исследования (Полис). -2004. № 4. - С. 90-101.

210. Комсомольская правда. 1999. — 8 октября.

211. Косорукова О. Риторическое оснащение имиджмейкера // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 50-76.

212. Крылов И. В. Ролик на выборах. Попытка анализа перед выборами 1996 года // Рекламное измерение. М., 1996 - №5 (22). - С. 15.

213. Кто станет Президентом в 2004? // Политический маркетинг. М., 2000.- № 2. С.8-9.

214. Кувалдин В.Б., Малютин М.В. От «электоральной пирамиды» к «партии Власти» // Политические исследования (Полис). 2004. - № 1. - С. 109123.

215. Куртов А., Каган М. Перспективы и возможности появления новых политических движений // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 8390.

216. Кынев А.В. В ожидании нового электорального предложения. Выборы региональных законодательных собраний конца 2004 — начала 2005 г. // Политические исследования (Полис). 2005. - № 3. - С. 96-108.

217. Кынев А. В. Переход к смешанным выборам в регионах: «принудительная трансформация» // Политические исследования (Полис).- 2004. № 2. - С. 78-90.

218. Лапкин В.В. Возможности количественного описания электоральной динамики // Политические исследования (Полис). М., 2000. - № 2. — С. 81.

219. Лапкин В.В. Закономерности смены российских политических сезонов // Политические исследования (Полис). 2004.- №1. — С. 59-63.

220. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления. 1994. - № 4. - С. 94-101.

221. Любарев А. Е. Голосование «против всех»: мотивы и тенденции // Политические исследования (Полис). 2003. - № 6. — С. 96-111.

222. Любарев А. Е. Избирательные системы и российское электоральное законодательство // Политические исследования (Полис). 2003. - № 4. - С. 45-63.

223. Макаревич Э. Технологии «паблик рилейшнз» и управляемость поведения // Диалог-ОД. 2000. - № 3. - С. 48-54.

224. Макаренко Б.И. Парламентские выборы 2003 г. как проявление кризиса партийной системы // Политические исследования (Полис). 2004. -№ 1. - С. 58-67.

225. Малишевский Н. Избирательные технологии в предвыборной борьбе: секреты успеха // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 68-79.

226. Маркин Б. За самых достойных //Диалог. М., 2003. - № 11. - С. 16.

227. Матвейчев О. Подставные кандидаты и кандидаты-союзники. Выигрыш на старте кампании // Политический маркетинг. М., 2003. - № 6. - С. 36-38.

228. Мейер М. Аналитические центры в системе российской демократии // Век XX и мир. Пределы Власти. М., 1994. - №1. - С. 86-116.

229. Мелешкина Е. Ю. Факторы структурирования // Политические исследования (Полис). М., 2000. - № 2. - С. 89.

230. Минченко Е. Технологии работы политконсультанта за рубежом // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 76-84.

231. Минченко Е.Универсальные политические технологии и страноваяспецифика // Политический маркетинг. 2005. - № 5. - С. 54-60.

232. Мониторинг освещения СМИ президентских выборов в России. М., 2000. - Март.

233. Морозова Е.Г. От кустарничества к профессионализму: из опыта зарубежного политического консультирования // Полития. М., 1999. - № 2 (12). - С. 36-37.

234. Морозова Е. Проблема описания и классификации имиджей // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 58-75.

235. Натансон JI. Эффективность избирательной кампании // Политический маркетинг. — 2004. № 2. — С.56-68.

236. Наумов С. PR по-русски пиар и лоббизм в одной упряжке: новое в технологиях лоббирования // Политический маркетинг. - 2004. - № 8. — С. 90-110.

237. Никонов В.В. Политические партии США и избирательные кампании //Идеологическая работа: проблемы, поиск, опыт. М., 1989. - №4.

238. Новокрещенов А. В. «Невидимая рука» избирательного процесса // Социологические исследования (Социс). 2002. - № 8. - С. 79-90.

239. Обращение академиков и корреспондентов РАН к избирателям с призывом голосовать за Зюганова Г. // Советская Россия. М., 2000. - 23 марта. - С. 2.

240. Обращение к народу Г. Зюганова кандидата в Президенты России // Правда. М., 2000. - 10 февраля. - № 15 (28127). - С. 2.

241. Обращение нобелевских лауреатов и лауреатов ленинской премии к исполняющему обязанности Президента РФ В. Путину // Советская Россия. М., 2000. - 24 февраля. - С. 2.

242. Овчинников Б.В. Электоральная эволюция: пространство регионов и пространство партий в 1995 и 1999 гг. // Политические исследования (Полис). М, 2000. - № 2. - С. 73-74.

243. Павловский Г. Тенденции развития политического рынка // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 87-98.

244. Павлютенкова М.Ю. Новые информационные технологии в современном политическом процессе // Власть. 2000. - № 8. - С. 38-43.

245. Панасюк А. Формирование имиджа: цели, стратегии, тактики // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 79-91.

246. Панов П.В. Изменение электоральных институтов в России (Кроссрегиональный сравнительный анализ) // Политические исследования (Полис).-2004.- №6.-С. 54-67.

247. Панов М. И. Эффективная коммуникация и государственное управление //Вестник МГУ. Серия 21.- Управление. - 2004.- № 2. - С. 6789.

248. Плетников А. Предвыборные технологии «демократов» // Диалог. М., 1999.-№ 10.-С. 40.

249. Полуэктов В. Образцы методических материалов, способствующих реализации агитационной программы // Политический маркетинг. 2004. -№7.-С. 89-109.

250. Пономарев И. Партийные стратегии в электоральном цикле-2003 // Открытый форум. Сценарии электорального цикла. Партийные и надпартийные стратегии. 28.08.2003.

251. Попов П., Браницкая С. Подайте будущему депутату Государственной Думы // Деловые люди. М., №62. - С 34.

252. Пугачёв В. П. Технология скрытого управления в современной российской политике // Вестник МГУ. Серия 12.- Политические науки. -2003.-№3.-С.78-90.

253. Путин В. Я не буду рассказывать басни. Они ни к чему. Прямая линия // Комсомольская правда. М., 2000. - 11 февраля. - С. 3-5.

254. Пушкарёва Г. В. Изучение электорального поведения: контурыкогнитивной модели // Политические исследования (Полис). 2003. - № 3. - С. 59-78.

255. Пушкарёва Г. В. Политическая система: синергетический подход // Вестник Московского университета. Серия 12. - Политические науки. -2001. -№ 6.-С. 49-76.

256. Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (I) // Политические исследования (Полис). 2000. - № 2. - С. 32-46.

257. Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (II) // Политические исследования (Полис). 2000.- №. 3.- С. 34-56.

258. Пшизова С.Н. Политика как бизнес: российская версия // Политические исследования (Полис). М. 2007. - № 2 (98). - С. 119-122. Радкевич С. Тейбаш Д. Выборы в России: результаты и оценки // Политический маркетинг. - 2005.- № 4. - С. 79-90.

259. Разговор за жизнь с героем России. // Российская Партия Жизни. -2005. — 15 ноября.

260. Рац М. Как нам цивилизовать политику // НГ-Сценарии. 1996. - 29 августа.

261. Рекламный мир. М.,1998.- № 5. - С. 14.

262. Рекламный мир. М., 2000. - №1. - С. 8.

263. Рекламный мир. М., 2000. №2. - С. 6.

264. Российская газета. М.5 2003. - 11 августа.

265. Савельев А. Русский Собор или бюрократический ПИАР? // Политический маркетинг. 2005. - № 4. - С. 90-98.

266. Савченко И., Саенко А. Имидж субъекта деятельности в политической коммуникации // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 60-89.

267. Садовникова JI. Имидж управленца нового типа // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 54-64.

268. Салмин A.M. Избирательные системы и партии: выбор выборов // Полития. 2004. - № 1. - С. 76-98.

269. Сапронов П. Политический маркетинг: подходы к операционализации образа «политического продукта» в прикладном политическом анализе // Политический маркетинг. 2005. - № 5. - С. 63-71.

270. Сентябрев А. Агрессивные технологии политической борьбы // Обозреватель. 2000. - № 4. - С. 14-17.

271. Сергеев В.М. Итоги выборов и эволюция российского политического сознания // Политические исследования (Полис). 2004. - № 1. - С. 45-76.

272. Скакунов Э.И. Политическая конкуренция в России // Социологические исследования (Социс). М., 2000. - № 5. - С. 13.

273. Смолякова Б.В. Избирательные кампании: воздействие на общественное сознание // Актуальные проблемы политики и политологии в России. -М., 2000.

274. Советник. 1997. - № 7. - С. 8.

275. Советник. 1998. - №3-4. - С. 45.

276. Соловьев А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи // Политические исследования (Полис). 2004. - №2. С. 21-34.

277. Соловьев А.И. Электоральный дефолт и деинституционализация политического рынка // Политические исследования (Полис). 2004. - № 1. - С. 51-54.

278. Сорокина Е. О бедном пиаре замолвите слово или Сапожники без сапог //Журнал о выборах. 2001. - №3. - С.32-45.

279. Старкова Г. Редактирование как условие создания привлекательногоимиджа политика (на примере региональных предвыборных материалов) // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 98-108.

280. Страхов А.П. Изучение электорального поведения россиян. Социокультурный подход // Политические исследования (Полис). — 2000. № 3. — С. 90-96.

281. Суммарное время телерекламы партий и движений в ноябре декабре 1995 года (материалы Центра «Mass Media Reflection») // Московское рекламное обозрение. - М., 1995. - № 11-12. - С. 32.

282. Супрун А. П., Янова П. Г. Политический маркетинг: новый взгляд на рейтинг // Социологические исследования (Социс). 2000. - № 2. - С. 5467.

283. Суриков А. Красноярская весна: от Зубова к Лебедю // НГ-Регионы. -1998. -№ И.

284. Тузиков А. Р. Масс-медиа: идеология видимая и невидимая // Политические исследования (Полис). 2002. - № 5. - С. 87-94.

285. Туровский Р. Ф. Региональные особенности президентских выборов 2000 года // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки (Полис). -2000. - №4.-С. 76-90.

286. Тучков С.М. К вопросу о законодательном регулировании некоторых аспектов применения технологий паблик рилейшенз в государственном управлении и политических компаниях // Вестник МГУ. Серия 12. Политические науки (Полис). - 2001. - № 4. — С. 64-71.

287. Тучков С.М. Особенности применения технологий паблик рилейшенз в региональных избирательных компаниях // Вестник МГУ. Серия 12. -Политические науки. - 2000 - № 4. - С. 54-67.

288. Тучков С.М. Становление политических паблик рилейшнз: предпосылки, проблемы и перспективы // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. -2001. - № 2.- С. 16-26.

289. Тучков С. М. Факторы легитимности политических технологий // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. - 2002. - № 2. - С. 44-51.

290. Усович Ю. В. Человеческое измерение политического управления: к истории становления проблемы // Вестник МГУ. Серия 12. Политические науки. - 2000. - № 2. - С. 52-68.

291. Устименко С. Новости российского рынка избирательных технологий. //Власть. 1999. -№8. -С. 31-33.

292. Федоров С. Анализ результатов выборов депутатов Государственной Думы ФС РФ четвертого созыва (2004-2008) // Политический маркетинг. -М., 2003.- № 12. С. 21-22.

293. Феномен Путина // Комсомольская правда. 2002. - 22 февраля. - С. 3.

294. Фишерман В., Меньшиков А. Предвыборные технологии. // Политический маркетинг. 2004. - № 4. — С. 44-52.

295. Чесноков А. А. Ресурсы INTERNET и российские политические технологии: состояние и перспективы развития // Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. 1999. - № 4. - С. 66-71.

296. Центральная избирательная комиссия РФ. Выборы Президента Российской Федерации 1996. Электоральная статистика. М., 1996.

297. Чудновский Г. Российская демократия «до» и «после» 7 декабря 2003 года: действующая власть, партии, избиратели // Политический маркетинг. -2004.-№3.-С. 65-76.

298. Шевченко Ю.Д. Институционализация Государственной Думы и участие депутатов третьего созыва в парламентских выборах // Политические исследования (Полис). -2005.- № 1.-С. 54-67.

299. Шейнис B.JI. Пройден ли исторический рубеж // Политические исследования (Полис). 1997. - № 1. с. 90.

300. Шелекасова П. П. Бессознательные аспекты имиджа политического лидера // Политические исследования (Полис). 2000. - № 4. - с. 43-52.

301. Шестопал Е. Б., Новикова-Гругд М. В. Восприятие образов двадцати политиков России (Психологический и лингвистический анализ) // Политические исследования (Полис). 1996. - № 5. - С. 54-62.

302. Шестопал Е.Б., Пищева Т.Н., Гикавый Е.М., Зорин В.А. Образ В.В.

303. Путина в сознании российских граждан // Политические исследования (Полис). 2004.- №3.-С. 76-89.

304. Явлинский Г. Всматривайтесь в глаза тех, кого выбираете // Аргументы и факты. М.,1995. - № 30.

305. Явлинский Г.А. Что же мы строим: коммунистический капитализм или капиталистический коммунизм? // Новая ежедневная газета. М., 1995. -19 октября.

306. Яковлев И.Г. Информационно-аналитические технологии и политическое консультирование // Политические исследования (Полис). 1998. - №2.-С. 61-67.

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Парамонова, Светлана Константиновна

Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Парамонова, Светлана Константиновна

Похожие темы диссертаций