автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Популярные медицинские журналы России и Китая: аудиторные, функциональные, тематические и жанровые особенности

Полный текст автореферата диссертации по теме "Популярные медицинские журналы России и Китая: аудиторные, функциональные, тематические и жанровые особенности"

\ч )

На правах рукописи

ВАН ли

Популярные медицинские журналы России и Китая аудиторные, функциональные, тематические и жанровые особенности

Специальность 10 01 10 -Журналистика

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

СЮ348Ь юз

Москва -2009

003485189

Диссертация выполнена на кафедре периодической печати факультета журналистики Московского государственного университета имени М В Ломоносова

Научный руководитель доктор филологических наук, профессор Тертычный Александр Алексеевич

Официальные оппоненты доктор филологических наук, профессор Коханов Евгений Федорович

кандидат филологических наук Ищенко Надежда Владимировна

Ведущая организация - Российский университет дружбы народов

Защита состоится « У /» ^M^Lét^^P JP 2009 г в /О часов на заседании Диссертационного совета по журналистике Д 501 001 07 при Московском государственном университете им M В Ломоносова, факультет журналистики, по адресу 125009, г Москва, ул Моховая, д 9

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке МГУ им М В Ломоносова по адресу 119192, г Москва, Ломоносовский проспект, 27

Автореферат разослан «_»_2009 г

Ученый секретарь Диссертационного совета доцент

В Славкин

Введение

Актуальность исследования Значимость для общества медицинской, здравоохранительной тематики постоянно растет, поскольку во всем мире наблюдается тенденция роста заболеваний В Российской Федерации ежегодно регистрируется более 200 млн различных заболеваний В Китае их во много раз больше Соответственно, растет потребность людей в медицинской помощи, а также в информации, помогающей избавиться от болезней, сохранить и укрепить свое физиологическое и психологическое здоровье Данное обстоятельство стало одной из главных причин того, что, как в России, так и в Китае, в последние десятилетия, получили шипокое распространение СМИ, популяризирующие медицинские, здравоохранительные знания В состав таких СМИ входят и популярные медицинские журналы Их деятельность служит важным допочнениеч к той практической помощи, которую призваны оказывать населению медицинские и санитарные учреждения, санатории

Одним из факторов возникновения системы популярных медицинских журналов, стали также изменения в социально - экономической и политической сферах жизни общества, давшие определенную свободу самоопределения СМИ Становление рыночных отношений в сфере массово - информационной деятельности приводит и к тому, что экономическая сторона производства и распространения массовой информации становится для СМИ ведущей Возникновение системы популярных медицинских журналов есть не что иное, как один из результатов процессов оптимизации, дифференциации, специализации СМИ в условиях их рыночной конкуренции Одной из причин возникновения этой системы можно также считать включение, как российских, так и китайских СМИ в общемировую систему массовых коммуникаций

Выход их на зарубежные рынки прессы потребовал приобщения к стандартам и стереотипам, ценностям масс - медиа ведущих западных стран В то же время, начинается проникновение западных СМИ на российский и китайский информационный рынок Возникает давление западных форматов на традиционные отечественные установки и методики журналистского творчества Большое влияние на содержание и структуру СМИ, а так же - сам процесс производства информационного продукта оказало быстрое становление информационных технологий, развитие Интернета

В настоящее время в Китае насчитывается более ста двадцати популярных медицинских журналов, в России, примерно, в два раза меньше В число таких изданий, избранных нами для сравнительного анализа, входят с российской стороны «Здоровье», «Счастливые родители», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Будь здоров», Г

«Здоровье от природы» «Shape», «Men's Health», и с китайской стороны «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота» Все эти издания чувствуют себя на информационном рынке вполне уверенно

Побеждать в конкурентной рыночной борьбе популярным медицинским журналам помогает правильная реализация ряда важных задач Первая задача - точное определение доминирующей функции изданий в их общем составе (коммуникативных, информационных, просветительских, практико - консультационных, рекреативных и т д ) Вторая задача - верное определение своей аудитории, в качестве которой предстает, прежде всего, возникающий в России и Китае средний класс, представители которого не только беспокоятся за свое здоровье, но и имеют средства для его поддержания (в том числе и с помощью СМИ) Третья задача - обоснованный выбор, адекватных запросам аудитории, предметно - тематических направлений, четвертая - успешное выстраивание жанровой структуры изданий

У каждого из популярных медицинских журналов, более или менее стабильно существующих на информационном рынке, есть своя история, свой творческий опыт, накопленный на протяжении того или иного периода существования Динамика развития системы популярных медицинских журналов на рынке массовой информации не может остаться незамеченной исследователями средств массовой информации, в том числе и тех, кто занимается структурно-функциональными особенностями СМИ как системы в целом, так и составляющими ее отдельными элементами Данного рода исследования обозначаются в теории современной журналистики как типологические

Возможность создания устойчивых моделей СМИ, способных выжить в условиях информационного рынка, в том числе - моделей популярного медицинского журнала, становится жизненно необходимой В связи с этим актуализируется и значимость изучения типологических особенностей такого рода изданий, в первую очередь, уже закрепившихся на рынке массовой информации и имеющих все основания для дальнейшего экономического благополучия

Разумеется, что подобное изучение окажется малоэффективным, если не будет иметь научно обоснованного подхода Только научный теоретический анализ может помочь установлению типологических особенностей новой журнальной группы в системе СМИ России и Китая С практической точки зрения, подобный анализ позволяет использовать обнаруженные в ходе сравнительного анализа типологические особенности

и основания внутригрупповой дифференциации популярных медицинских журналов двух стран при своевременной коррекции концепций уже существующих и создании новых

Степень разработанности научной проблемы Популярные медицинские журналы, как в России, так и в Китае, занимают устойчивые позиции на информационном рынке обеих стран, однако своеобразие этой типологической группы до последних пор оставалось не изученным современной наукой Остаются, в частности, малоисследованными характеристики, позволяющие объединить периодические издания в общую типологическую группу популярных медицинских журналов До последнего времени исследования данного рода СМИ, осуществляли, главным образом, специализирующиеся на рекламном аудите отечественные и зарубежные центры' В какой-то мере, изучение такого рода СМИ проводится и маркетинговыми службами редакций печатных изданий и теле - и радиокомпаний Но задача такого изучения состоит, в первую очередь, в том, что они помогают получить необходимую информацию, важную для рекламодателей, пытающихся выяснить степень перспективности изданий, как площадок для осуществления рекламного воздействия на аудиторию Поэтому, результаты их познавательных усилий не позволяют создать полную картину поведения различных групп аудитории, диктуемую их информационными ожиданиями

Первым серьезным исследованием в российской теории журналистики периодических изданий, затрагивающих медицинскую тематику, стала диссертация

Ю В Капковой2, посвященная изданиям о здоровом образе жизни В этой работе в определенной мере анализируются некоторые аспекты, значимые и для нашей диссертации В китайской теории журналистики, есть работы посвященные типологии газет3, а также публикации, в которых рассматриваются популярные медицинские издания, но лишь как средство пропаганды научных знаний4 Работ же, посвященных типологическим особенностям популярных медицинских журналов, пока не существует Из сказанного следует, что до настоящего времени, ни учеными, работающим над проблемами теории журналистики, ни специалистами исследовательских коммерческих центров и служб, своеобразие популярных медицинских журналов как типа изданий в

' Наиболее известные среди них - (ЮаИар Ме(5ш» и «КОМКОН-2»

2 Капкова Ю В Журналы о здоровом образе жизни функциональные, тематические и жанровые особенности Дисс канд филол наук - М , 2005 - 207 с

3 См ,напр Го Сяося Типологические исследования китайской газеты - Баодин изд-во университета Хэбэй, 2006 - 76 с

4 См Шэиъ Чжэньцзюе Научно-популярные СМИ Китая - Пекин издательство технической науки, 2001 -87с , Ши Вэйфэн Журнал «Здоровая жизнь» проблемы развития - Баодин изд-во университета Хэбэй, 2006 -11 Ос, Цзя Юнсин Развитие китайских медицинских журналов // Китайское здравоохранительное образование -Пекин, 2002 -№5 -С 379-380 и др

полной мере выявлены не были Тем более, не существует работ, посвященных сравнительному анализу изучаемой группы журналов России и Китая

Цель исследования: произвести сравнительный анализ типологических особенностей популярных медицинских журналов России и Китая, выявить сходство и различие их функциональных, аудиторных, предметно - тематических и жанровых особенностей

Объект исследования - популярные медицинские журналы Росси и Китая как типологическая группа

Предмет исследования - функциональные, аудиторные, предметно-тематические и жанровые особенности популярных медицинских журналов России и Китая

Цель диссертации и предмет исследования определяют задачи, решаемые в ходе данной научной работы

1 Определить условия и факторы, способствующие формированию в структуре СМИ России и Китая периодических печатных и электронных популярных медицинских изданий, программ, Интернет - сайтов

2 Выявить особенности становления в структуре популярных медицинских СМИ России и Китая типологической группы популярных медицинских журналов

3 Охарактеризовать типологозначимые функциональные, аудиторные, предметно - тематические, жанровые особенности популярных медицинских журналов России и Китая

4 Провести сравнительный анализ популярных медицинских журналов России и Китая, с целью выявления их общих и особенных черт, характера их специализации в условиях информационного рынка обеих стран

Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые проведено сравнительное исследование популярных медицинских журналов России и Китая как особой типологической группы СМИ В рамках исследования были выявлены социально-исторические, экономические и социокультурные факторы, обусловливающие возникновение изданий данного типа в России и Китае Охарактеризованы основные этапы становления и развития новой типологической группы в структуре СМИ России и Китая Определена совокупность признаков, типологозначимых для этой новой группы, определены общие тенденции и особенности развития изучаемых журналов России и Китая, выявлены основания внутригрупповой дифференциации и направления коррекции концепций изданий данной типологической группы в условиях информационного рынка обеих стран

Теоретическая и методологическая база исследования.

Методологической базой типологического исследования стали труды современных российских и китайских теоретиков журналистики, и прежде всего - занимающихся исследованием проблем типологии СМИ А И Акопова, А Н Алексеева, T А Беневоленской, А Г Бочарова, Е Я Вартановой, В М Горохова, Б И Есина, Я Н Засурского, Ю В Капковой, С Н Кузьменко, И В Кузнецова, Э А Лазаревич, А Г Менделеева, Р П Осепяна, Е П Прохорова, А А Тертычного, Т И Фроловой, М В Шкондина, М И Шостак, и др , а также китайских исследователей Го Сяося, Жень Сюебинь, Линь Ювэнь, Сунь Цзин Янь, Сюй Хуй, Тань Хуй, Ху Чжицзюнь, Хон Тан Шицзе, Цуй Лы, Цзя Юнсин, Цюй Юань, Цянь Жунгуй, Чжоу Инь, Ян Цзайхуа, Ши Вэйфэн, Шэнь Чжэньцзюе и др

Методика исследования включила в себя

- метод типочогического анализа,

- системно-исторический анализ, который был применен при изучении генезиса популярных медицинских журналов России и Китая

- метод контент - анализа, в ходе которого были проанализированы публикации в выходивших в 2007 и 2008 годах российских и китайских журналах «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Счастливые родитель», «Будь здоров'», «Здоровье от природы», «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота»

- методы очного и дистанционного интервью, в ходе которых были опрошены главные редакторы и ведущие эксперты исследуемых популярных медицинских журналов России и Китая

Эмпирическая база исследования Эмпирический материал диссертации составили выпуски журналов «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Будь здоров1», «Здоровье от природы», «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота» за 2004 - 2009 годы На уровне визуального наблюдения было проанализировано 480 номеров (по шесть номеров каждого журнала за год) На уровне углубленного анализа было изучено 80 номеров (по одному номеру каждого журнала за каждый год) российских и китайских изданий Автор также рассмотрел номера ряда популярных медицинских журналов и близких к ним «женских» журналов, журналов для родителей, приложений к известным газетам, не вошедших в список исследуемых, но активно востребованных аудиторией, играющих большую роль в деле оздоровления населения, таких как «Семейный

доктор», «Она Здоровье», «100% здоровья», «Cosmopolitan», «Домашний очаг», «Yes», «Она», «Лиза - Мой ребенок», «Мой малыш», «Parents», «Мой кроха и я», «АиФ Здоровье», «МКЗдоровье», «СПИД Инфо» Это дало дополнительный материал для осмысления процессов происходящих на рынке популярной медицинской информации

Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается

• обширным эмпирическим материалом,

• применением научной методологии,

• использованием различных информационных источников,

• результатами очных и дистанционных интервью с главными редакторами и ведущими экспертами популярных медицинских журналов

Теоретическая и практическая ценность работы состоит в том, что найденная, обобщенная и систематизированная в процессе исследования информация дает возможность уточнить научные представления о ходе становления системы массовой информации в России и Китае в период трансформации социально - экономической структуры общества, о развитии новых печатных и электронных СМИ, нацеленных на удовлетворение информационных ожиданий новых групп аудитории Полученные в ходе проведенного исследования результаты могут быть применены при осмыслении особенностей типов современных периодических изданий в ходе учебного процесса на факультетах журналистики, при чтении лекций по курсам «Система СМИ», «Современные концепции периодических изданий», «Популяризация научных достижений в СМИ» Результаты диссертации также могут быть использованы в ходе коррекции концепций уже действующих СМИ, а также при создании их новых моделей участниками рынка массовой информации

Апробацпя диссертации Результаты данного научного исследования, по мере их появления, в обобщенном виде излагались в докладах на ежегодных научно-практических конференциях факультета журналистики МГУ им MB Ломоносова в 2007-2009 годах Тезисы докладов были опубликованы в сборниках «Журналистика в 2006 году», «Журналистика в 2007 году», «Журналистика в 2008 году» Опубликованы статьи в Интернет - журнале факультета журналистики МГУ «Медиаскоп» и журнале факультета журналистики ВГУ «Акценты» Сдана в печать статья для журналов «Вестник МГУ Сер Журналистика» (в №10 за 2009 г), опубликована статья «Вестнике ВГУ Сер Филология Журналистика» (№ 10 за 2009 г) Готовится к печати учебно-методическое пособие для студентов факультета журналистики Пекинского университета «Популярные медицинские журналы Китая функциональные, тематические и жанровые особенности» (для издательства в КНР)

На защиту выносятся следующие положения*

• Появление популярных медицинских изданий вызвано жизненными потребностями широких слоев населения, как в России, так и в Китае, в практически значимой для сохранения и укрепления здоровья людей информации В настоящее время в обеих странах сложилась относительно устойчивая совокупность популярных медицинских СМИ, в которую входят периодические издания, теле - радиопрограммы, Интернет - сайты Популярные медицинские журналы стали важнейшей составляющей частью этой совокупности

• Популярные медицинские журналы России и Китая - «Здоровье», «Здоровье от природы», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Счастливые родители», «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота», следует относить к единой типологической группе Типологозначимыми факторами данной группы журналов являются целевое назначение (функции) изданий, характеристики аудитории, предметно - тематическое их содержание, жанровая структура изданий Эти характеристики детерминировали особый характер новой типологической группы ее роль и место в структуре журнальной периодики России и Китая

• Популярные медицинские журналы обладают одинаковыми сферами информационного отображения Это - актуальные проблемы сохранения физиологического и психического здоровья, достижения современной медицины и фармакологии, темы спорта и фитнеса, секса и психологии межполовых отношений, женской красоты и здоровья, здорового питания и воспитания детей, а также - моды, стиля жизни, карьеры, путешествий

• Полноценное функционирование популярных медицинских журналов в пределах одной информационной ниши оказалось возможным в силу того, что у каждого издания есть свои особенные качества, соответствующие определенным информационным потребностям аудитории Чаще всего это, проявтяется в их стремлении максимально полно освещать востребованную тематику, широко использовать жанровые и иные возможности подачи информации, с целью эффективно выполнять свои основные функции на рынке массовой информации

• Журналы исследуемой типологической группы востребованы аудиторией, имеют устойчивое положение на рынке популярной медицинской информации и постоянный интерес со стороны рекламодателей Издания данной типологической группы имеют перспективы для дальнейшего функционирования и развития в системе СМИ, как России, так и Китая

II Основное содержание диссертации

Содержание диссертационного исследования, его структура обусловлены целями и задачами, которые решаются в ходе исследования, а также и логикой познавательного процесса Работа состоит из введения, двух глав, посвященных изложению эмпирического материала и теоретическому его анализу, заключения, списка литературы и приложения

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы диссертации, определяется научная проблема, обозначаются объект и предмет исследования, выявляется его новизна, цели и задачи, выясняется теоретическая и практическая ценность работы, устанавливается степень изученности темы, дается обзор литературы, приводятся положения, выставляемые на защиту, фиксируется структура работы

Глава первая - «Становление популярных медицинских журналов в системе СМИ России и Китая» посвящена рассмотрению условий и истории становления популярных медицинских журналов как особой типологической группы в системе СМИ России и Китая и определению места и роли данной типологической группы в этой системе

В первом параграфе «Социальные потребности как основа формирования системы популярных здравоохранительных СМИ России и Китая» выявляются базовые условия, предопределяющие развитие СМИ в целом и отдельных их видов, в том числе -СМИ, популяризирующих медицинские знания, выступающие необходимым условием сохранения здоровья, понимаемого как стабильное физиологическое и психологическое состояние человека, позволяющее ему полноценно выполнять необходимые социальные функции5 В качестве таких условий рассматриваются особенности социального устройства общества, уровень его экономического, политического развития В современной России, как и в Китае, эти условия связаны с переходом двух стран к рыночному типу хозяйствования, хотя, при разных политических системах Если в России предпринята попытка реализовать демократическое устройство управления обществом, то в Китае такое управление осуществляется Коммунистической партией Китая Это различие в социальном устройстве проявляется и в развитии и функционировании СМИ двух стран в целом, что сказывается, разумеется, и на тех частях, которые составляют это целое - отдельных видах и группах средств массовой информации

В то же время, существует и нечто общее в состояниях китайского и российского обществ, что объясняет некоторые общие процессы в развитии и функционировании СМИ Прежде всего - это жесткие требования рыночных отношений Одним из их проявлений

5См Бу Миньде Определение понятия здоровья//Популярно о поддержании здоровья - Бэйдайхэ, 2001 -№6 -С 10, Гарбузов В И Человек - жизнь - здоровье// Древние и новые каноны медицины -СПб, 1995 -С 1718, См Васильева О С Филатов Ф Р Психология здоровья человека -М,2002 -С 15, Marks D Murray М Evans В Willing С Health Psychology Theory, Research and Practice - L, 2000 - P 8, Хуан Юанься, Яо Сяо, СунБигао Исследование состояния здоровья населения г Ухань//Медицина и общество -Ухань, 2001 -С 3-5,

является то, что доступность бесплатной квалифицированной медицинской помощи, как в России, так и в Китае, несмотря на соответствующую гарантию ее Конституциями обеих стран, становится все меньше Поскочьку у огромного числа людей денег на оплату дорогостоящих услуг профессиональных врачей практически нет, то возникает актуальная потребность в альтернативных источниках медицинской помощи Одним из таких источников и становятся средства массовой информации, публикующие разного рода медицинские консультации, рекомендации советы, информацию о новых достижениях медицины6 С другой стороны, появляются группы хорошо обеспеченных людей, которые не только широко используют квалифицированную помощь медицинских учреждений, но и склонны к «потреблению» из прессы медицинской информации о способах и средствах сохранения здоровья

Это, как раз, и способствует развитию системы популярных медицинских СМИ, как в России, так и в Китае, где все интенсивнее развиваются периодические печатные издания, теле - радио программы, Интернет - сайты, популяризирующие знания медицинского, оздоровитечьного плана, о чем также идет речь в данном разделе Далее, формулируется вывод о том, что использовать в полной мере потенциал складывающейся системы популярных медицинских средств массовой информации можно, только в случае уместного и эффективного применения каждого из СМИ, входящего в эту систему

Во втором параграфе - «Возникновение и развитие популярных медицинских журналов России и Китая» - дана краткая характеристика исторического периода зарождения и становления популярных медицинских журналов Медицинская тема освещается на страницах российской и китайской прессы не одно столетие В России медицинская периодическая печать возникла в конце восемнадцатого века Первым русским изданием, освещавшим проблемы медицины, стал журнал «Санкт-Петербургские врачебные ведомости» (1792 - 1794 гг) Вскоре после его появления стали выходить «Всеобщий журнал врачебной науки», «Медико-физический журнал» и «Военно-медицинский журнал» Большую роль в развитии российской медицины сыграли «Московский врачебный журнал», «Вестник естественных наук и медицины», а также первая медицинская газета «Друг здравия»

6 См Ван Чаохун Анализ функции телевизионной медицинской рекламы и пропаганда здоровья - Баодин, 2006 - С 13-24, Лю Чжуцянь, Яо Чунхуа, Лиин Гуйхуй Здравоохранительная пропаганда в СМИ // Медицинское образование в Китае - Пекин, 2003 -№6 -С 27-31, ЛиньЮвэнь Статус медицинских журналов в обществе -Шанхай, 2006 - С 15-16, Сюй Хуй, Ху Чжицзюнь Здоровье в новом веке Телеканал Чжэцзян//Исследование ТВ - Чжэцзан, 2005 -№10 -С 46-47, Тан Шише Исследование по вопросам здоровья и здравоохранения телепрограммы телевидения Хэбэй - Баодин изд-во университета Хэбэй, 2006 -С 8, ЦзяоЛу Пропаганда здоровья - Пекин издательство Пекинского Медицинского университета, 2005 -С 45-47, ЦиНань Китайская медицина и здравоохранение -Гуандун, 1999 -187 с, ЦяньЖунгуй Медицинская периодическая печать - Шанхай, 2007 - С -3-10 и др

В конце 50-х - начале 60-х гг XIX века быстрое развитие медицинской науки и практики (и в первую очередь - медико - биологических наук) и прогресс в российском обществе в целом, вызвали подъем медицинских СМИ В этот период появились издания «Врач», «Медицинский вестник», «Московская медицинская газета», «Архив судебной медицины и общественной гигиены» Во второй половине XIX - начале XX вв появились специализированные медицинские журналы по теоретической медицине «Журнал микробиологии», «Журнал для нормальной и патологической гистологии и клинической медицины», «Русский архив патологии, клинической медицины и бактериологии» и др За годы Первой мировой войны 1914 - 1918 гг и гражданской войны 1918 - 1920 гг количество изданий по медицинской тематике значительно уменьшилось В советское время, когда медицинская наука сделала значительный шаг вперед, количество медицинских средств массовой информации выросло В том числе, стали выходить журналы «Клиническая медицина», «Русский физиологический журнал СССР им ИМ Сеченова», «Физиологический журнал СССР им И М Сеченова», «Вестник хирургии им И й Грекова», «Новый хирургический архив», «Судебно-медицинская экспертиза» «Вестник дерматологии и венерологии», «Врачебное дело»

После Великой Отечественной войны 1941 - 1945 г г начинают выходить новые медицинские издания, появление которых было обусловлено научно-техническим прогрессом и процессом дальнейшего развития медицины, ее и дифференциации и специализации Среди них - журналы «Медицинский реферативный журнал», «Антибиотики», «Кардиология», «Вопросы вирусологии», «Медицинская техника» Однако, следует отметить, что популярных медицинских СМИ в то время не существовало Первый научно-популярный журнал «Здоровье» вышел в свет только в 1955 году по указу ЦК КПСС Именно он и положил начало новой типологической группы изданий Этот журнал стал ответом на потребность общества в популярной медицинской информации, изложенной доступным для массовой аудитории языком

Целью издания стало информирование читателей о способах лечения различных заболеваний, новых медицинских разработках, лекарствах Выработанная журналом в шестидесятых годах прошлого века концепция оставалась неизменной на протяжении ряда последующих десятилетий Авторами большинства наиболее важных публикаций были врачами и медики - ученые, которые обычно одновременно являлись и авторами ряда медицинских научно - теоретических, научно - методических и научно -практических журналов («Медицинская кафедра», «Вопросы онкологии», «Вопросы вирусологии», «Проблемы эндокринологии», «Московский медицинский журнал», «Medicina Altera», «Consilium Medicum», «Медицина катастроф», «Медицина труда и

промышленная экология», «Вопросы экономики и управления для руководителей здравоохранения», «Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины», «Проблемы стандартизации здравоохранения», «Проблемы управления здравоохранением», «Мир здоровья», «Врач», «Лечащий врач», «Международный журнал медицинской практики», «Практикующий врач») В конце 20 - го века на российский рынок СМИ приходят, так называемые, «глянцевые» зарубежные издания, популяризирующие медицинские достижения и способы укрепления здоровья, ведения здорового образа жизни, издатели которых преследуют главную цель - получение прибыли Возникшая конкуренция на рынке популярной медицинской информации стала одним из важнейших факторов динамичного развития исследуемой типологической группы изданий, уходу из нее одних, слабых, и появлению других, более сильных, СМИ

Китайские медицинские СМИ, также существуют не одно десятилетие Первый научно-популярный медицинский журнал Китая «Популярная медицина», вышел в свет 25 августа 1948 года в городе Шанхае Он был выпущен Государственным издательством медицинской литературы «Популярная медицина» самый «старый» медицинский журнал, оказывающий большое влияние на ход борьбы за здоровье и культуру многих поколений китайцев Это качественный журнал по содержанию, формату и репутации С первых дней своего существования журнал отвечал всем признакам научно - популярного издания в нем публиковались как общеобразовательные материалы, так и специальные статьи известных светил науки на актуальные для населения темы Для того, чтобы журнал дходил и до массового читателя и до специалистов, его публиковали двумя выпусками 1) как популярное издание и 2) как специальное издание Популярное издание выходило по нечетным месяцам, а специальное - по четным месяцам В 1960 году выпуск журнала бьп приостановлен, но с июля 1978 года Гигиеническое бюро Китая восстанавливал издание журнала

Постепенно, журнал становился более разнообразным, появлялись новые рубрики Журнал решился на смелый для своего времени шаг заговорил об интимных отношениях мужчины и женщины Важное место в журнале занимает общение с читателем - публикуются письма, вопросы читателей и подробные ответы на них А с 1996 года, журнал сотрудничает с китайским издательством, выпускающих литературу для слепых, и издает "слепое" издание «Популярная медицина» За последние 40 лет регулярно читающая журнал аудитория получила достаточно полные сведения о мерах профилактики заботеваний, о способах их предупреждения, узнала мнения широкого круга специалистов по различным медицинским направлениям Журнал ставит своей

целью воспитывать внимательное и бережливое отношение к здоровью, ограждать человека от мнительности, от чрезмерных, а потому и вредных опасений, предостерегать от пагубных последствий самолечения В журнале публикуются рецепты полезных блюд, подробности диет, секреты красоты и привлекательности, консультации специалистов по вопросам семейных отношений, здоровья и развития детей, даются (и иллюстрируются) упражнения для физического совершенствования, фитнеса

Богатые содержанием рубрики журнала направлены не просто на то, чтобы помочь людям в диагностике заболеваний на ранней стадии, но и на помощь в их профилактике С этой целью он дает консультации специалистов, знакомит аудиторию с письмами читателей, победивших свою болезнь с помощью определенных средств и методов лечения Популярная медицина» - это уникальный журнал, составленный из лучших, наиболее интересных и содержательных сюжетов

Второй научно-популярный медицинский журнал в Китае - «Научное питание», издается с 1972 года в провинции Ляонинь Журнал стал первым научно-популярным ежемесячным журналом о здоровом питании населения Журнал заслужил хорошую репутацию среди читателей и имеет тираж 200 тыс экз Но читает его гораздо большая аудитория, поскольку номера предаются из рук в руки Когда журнал вышел на рынок, его резко растущий тираж доказал, что наши читатели любят это периодическое издание

С 1980 года ситуация с изданием журнальной периодики в стране значительно улучшается В этом году появилось сразу 9 научно-популярных медицинских журналов «Многолетие», «Здоровье», «Бодибилдинг и красота», «Родителям надо знать», «Друг здоровья», «Будьте здоровы1», «Свет здоровья», «Здоровье и красота», «Ежемесячник поддержания здоровья» Затем периодически начинают выходить другие журналы в 1982 году - «Все о здоровье», «Консультация о здоровье», «Китайское здоровье», «Для детейОдо 3-х лет)», в 1983 году - «Охрана и поддержание здоровья в Китае» и «Домашний врач», в 1985 году «Общее здоровье», «Общественное здоровье», «Здоровая жизнь», «Домашнее оздоровление», «Семейное "выращивание" ребенка», «Спутник жизни», «Излечение», в 1986 году - «Здоровье людей среднего и старшего возраста», в 1987 году -«Здоровье Освободительной армии», в 1988 года «Домашняя медицина», в 1991 году -«Продукты и здоровье», в 1992 году - «Восточный опыт поддержания здоровья», «Медикаменты и здравоохранение», «Питание и продукты», «Здоровье и косметика», «Домашняя косметика и фитнес», «Здравоохранение и питание в Китае», «Здоровье матери и ребенка», «Вестник здоровья», в 1993 году - «Домашнее китайское лекарство», «Дети и здоровье», «Мир здоровья», «Здравоохранение и жизнь», «Беременность и здоровье», «Необходимое о здоровье», «Охрана здоровья в Китае», «Здоровье матери и

ребенка в Китае и зарубежном», в 1994 года - «Консультация по психологии», В 1995 году - «Мама и «сокровище», «Самоздравоохранение», в 1998 году - «Научно о поддержании здоровья», «Медицинская помощь больным диабетом», «Современный здоровый человек», в 2000 году - «Мужское здоровье», «Healthy Happy High», «Жизнь и здоровье», «Здоровье и жизнь», «Современное "выращивание" ребенка», «Мир матери и ребенка», в 2001 году - «Добрая мама и ребенок», «Воспитание ребенка и жизнь», «Популярно о поддержании здоровья», «Домашние лекарства и дозировка», в 2002 году -«Выздоровление и здоровье», «Здоровье сегодня», «Врачебное здравоохранение», «Здравоохранение и больницы», «Родитель», «Друг молодой мамы», «Здоровье будущей мамы», «Домашние медикаменты», «Друг диабетика», 2003 году - «Продукты и охрана здоровья в Китае», «Выращивание детей идеальная беременность», «Домашняя медсестра», «Новости домашней медицины», «Медицинская помощь», «Восточная диетическая терапия и здравоохранение», в 2004 году - «Дом здоровья», «Мир диабета», в 2005 году - «Здоровый род», «Мир и поддержание здоровья», в 2007 году - «Мир новостей здоровье и жизнь»

Брэнд медицинских журналов Китая основан на четкой концепции Кратко ее можно сформулировать как "помощник - эксперт", то есть, задачи издания состоят в том, чтобы сориентировать, посоветовать, направить, разъяснить, дать оценку и помочь при выборе методов, средств лечения Для этого журналы привлекают к сотрудничеству крупных специалистов, что, с одной стороны, - укрепляет их брэнд, придает ему авторитетность, а с другой стороны, - привлекает читателей своей объективностью и побуждает к спросу на издания Цель журналов - максимально доступно и интересно дать именно ту практически ценную информацию, которую хотят знать читатели, четко отвечать на волнующие их вопросы, а также - держать их в курсе последних новостей из мира здоровья и красоты

Сейчас в Китае выходит более 120 популярных медицинских журналов Они выступают одной из составляющих созданной в стране системы популярных медицинских СМИ, в которую входит еще и множество газетных изданий, теле - радио программ, Интернет - сайтов И система эта продолжает развиваться и совершенствоваться, что можно сказать и о входящей в нее группе популярных медицинских журналов

Существующие в настоящее время популярные медицинские журналы России и Китая в целом являются довольно устойчивой конкурентоспособной типологической группой, производящей информационный продукт, пользующийся постоянным спросом аудитории, и являющейся примером успешной деятельности на рынке масс - медиа

Глава вторая - «Популярные медицинские журналы России и Китая как тип изданий соотношение характеристик» состоит из пяти параграфов В первом параграфе - «Типологический подход в изучении журнальной периодики» речь идет о значении типологического исследования СМИ для теории и практики журналистики Обозначаются теоретические подходы при осуществлении исследований различных типов СМИ Раскрывается суть типологического подхода при исследовании журнальной периодики, представлены исследователи, осуществлявшие или осуществляющие типологические исследования (М В Шкондин, А И Акопов, А Г Бочаров, Го Сяося, Цянь Жунгуй и др) Обоснована необходимость обращения, при изучении популярных медицинских журналов, к характеристике типизационных признаков, связывающих эти издания в единую группу СМИ В качестве наиболее значимых из них в данном разделе рассматриваются такие факторы как 1) функциональные предпочтения популярных медицинских журналов, 2) нацеленность данных изданий на определенную читательскую аудиторию и соответствующее ей обращение к тем или иным типам авторов (журналистам, ученым - медикам, врачам - практикам, чиновникам, работающим в системе здравоохранения, журналистам, специализирующимся в медицинской проблематике, читателям журналов), 3) обращение к определенным предметно -тематическим направлениям (физиологическое и психическое здоровье, инфекционные заболевания и их лечение, проблемы правильного питания, проблематика сексуального здоровья и т д ),

4) использование определенной палитры журналистских жанров

(информационных, аналитических, художественно - публицистических)

Во втором параграфе - «Функциональные особенности популярных медицинских журналов России и Китая» анализируется один из важных типологозначимых факторов - своеобразие функций исследуемой группы журналов В ходе анализа устанавливается что, как в группе российских, так и в группе китайских популярных медицинских журналов, реализуются следующие функции

информационная, коммуникативная, просветительско - консолидирующая, практнко-консультационная, рекреативная и рекламная функции Эти функции присущи практически каждому из исследованных журналов этих двух групп Причем, как для российских, так и для китайских изданий, доминирующей является практико-консультационная функция Две функции - организаторская и пропагандистская, - в деятельности российской группы журналов (на данном этапе) практически не заметны, активно проявляются они лишь в деятельности ряда китайских изданий Это объясняется тем, что китайская пресса, в отличие от российской, в определенной мере остается

инструментом пропаганды значимых, с точки зрения государства, задач и целей, в том числе и медицинского плана, намеченных КПК и правительством страны Таким образом, с одной стороны, - устанавливается функциональное единство исследуемых групп изданий двух стран, что выступает одним из показателей их принадлежности одной типологической группе, а с другой, - их своеобразие, которое становится одним из оснований профнлизации популярных медицинских журналов

В третьем параграфе - «Аудитория популярных медицинских журналов России и Китая», анализируются аудиторные аспекты изучаемой типологической группы журналов Выявляется, что у всех российских и китайских журналов, относящихся к этой группе, практически одна и та же целевая аудитория, включающая в себя, прежде всего, формирующийся средний класс, тех, кого относят к активным экономическим субъектам, представители которого активно интересуются пробтемами здорового образа жизни Результаты различных исследований достаточно четко определяют его потребительские стандарты и жизненные установки В то же время, реальная аудитория журналов намного шире целевой Она разбивается на сегменты, в каждом из которых существует свой набор стандартов, стереотипов восприятия, информационных ожиданий, которые могут быть удовлетворены соответствующе сориентированными в предметно - тематическом и жанровом планах публикациями журналов При этом аудитория китайских популярных медицинских журналов, в отличие от аудитории и российских журналов, включает в свой состав намного больший процент читателей, не входящих в целевую группу Этот процент - относительно бедные читатели, приобретающие популярные медицинские журналы «в складчину», или осуществляющие коллективную подписку, или читающие их в библиотеках и клубах

В четвертом параграфе - «Предметно - тематические особенности популярных медицинских журналов России и Китая» проверяется гипотеза о том, что российские и китайские популярные медицинские журналы обладают примерно одинаковыми сферами информационного внимания Это предопределено в первую очередь тем, что в обеих странах проходят одни и те же глобальные социально - экономические и социально - политические процессы В связи с развитием промышленности, недостатком средств на природоохранную деятельность и ухудшающейся, в связи с этим, экологической ситуацией, сокращением объема полноценного, безопасного питания, появлением новых вирусов, ростом числа заболеваний, возрастанием потенциальной опасности для здоровья в целом, сокращением квалифицированного бесплатного лечения, актуализируется потребность в доступных медицинских знаниях, информации оздоровительного характера, связанной, прежде всего, с сохранением

физического и психологического здоровья Именно такого рода информация становится основным содержанием журналов исследуемой группы

Кроме того, журналы уделяют большое внимание новинкам медицины, косметологии, фармакологии, спорту, фитнесу, моде и стилю, сексуальным и другим проблемам По этим причинам российские и китайские популярные медицинские журналы как раз и публикуют информацию схожей тематической направленности

Обращение к одним и тем же ведущим проблемам, предполагает поиск и освещение каждым из СМИ данной типологической группы своего предметно -тематического аспекта общих проблем, что становится основой внутригрупповой дифференциации исследуемых периодических изданий по тематической направленности

Сравнительный анализ российских и китайских популярных медицинских журналов также показал, что предметно - тематическая направленность группы китайских изданий более четко очерчена в их содержании Кроме того она и более дробна, чем тематика российских изданий, что проявилось в существовании на китайском рынке массовой информации большего числа популярных медицинских журналов и большей сегментации аудиторий отдельных журналов, входящих в исследуемую типологическую группу

Кроме того, сравнение предметно-тематических особенностей популярных медицинских журналов России и Китая, показывает, что все они претендуют на статус популярных медицинских журналов Но строгое соответствие модели таких изданий можно наблюдать только на примере некоторых журналов двух стран, например «Будь здоров1», «Популярная медицина», «Друг здоровья», «Здравоохранение и жизнь» и др

Многие же издания в той или иной мере «вторгаются» в смежные типологические группы Так медиа - проекты «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Бодибилдинг и красота» «Здоровье и косметика» и др совмещают в себе признаки популярных медицинских изданий и признаки журналов о моде, спорте, фитнесе, стиле жизни и рекламных изданий, то есть, являются в известной мере «типологическими гибридами»

В пятом параграфе - «Жанровое своеобразие популярных медицинских журналов России и Китая» исследуется жанровая структура российских и китайских популярных медицинских журналов Устанавливается, что, как в российских, так и в китайских изданиях, применяются самые разные жанры Разнообразие жанров связано с тем, что данные журналы пытаются охватить самые разные аспекты избранной тематики, дать аудитории представление о современной медицине, ее достижениях, проблемах, угрозах здоровью населения, познакомить с ведущими специалистами в сфере здравоохранения России и Китая и т д Эти задачи можно эффективнее решать, применяя

самые разные жанры В то же время разные издания отдают предпочтение использованию достаточно ограниченного числа жанров

Одной из ведущих, является группа информационных жанров (событийная заметка, анонс, мини - обозрение, вопрос - ответ, информационное интервью, информационная корреспонденция и т д ) Публикации в этих жанрах, в изданиях данной типологической группы, занимают от 15 до 25 процентов от общего числа текстов Обращение к данным жанрам объясняется тем, что журналы изучаемой типологической группы активно реализуют информационную функцию, поставляя аудитории оперативную новостную информацию Доминирующими в изданиях данного типа однако являются жанры другого плана - рекомендации (советы, консультации), вопрос - ответы, интервью Выявляется, что доминирование этой группы жанров, объясняется, прежде всего, доминирующими целями, задачами органично присущими данным изданиям

Важнейшая задача исследуемых журналов, как становится видно в ходе предпринятого нами анализа, состоит в том, что они выступают по отношению к читателям своего рода консультантами, добрыми и мудрыми советчиками, представляющими аудитории информацию методического плана, всевозможные рецепты, рекомендации, советы о путях и средствах избавления от конкретных болезней, о путях укрепления здоровья Поэтому, публикации в этих жанрах, в журналах данной типологической группы, занимают от 25 до 60 процентов от общего числа текстов

Иные жанры, также применяемые в современных популярных медицинских журналах России и Китая, используются ими менее интенсивно Однако их наличие на страницах данных СМИ делает информационный поток более дифференцированным с точки зрения форм представления материала, позволяет избежать однообразия, а поэтому оказывается и более привлекательным для аудитории

В заключении изложены и прокомментированы основные выводы, полученные в процессе работы над диссертацией Согласно им, исходя из общности существенных признаков, исследуемые журналы можно рассматривать как единую типологическую группу - важную составную часть современной системы СМИ России и Китая, порожденную жизненно важными потребностями общества в популярной медицинской информации Адаптируясь к ним, данная группа постоянно развивается Четко проявляющейся закономерностью этого развития выступает рост дифференциации журналов, их нацеленности на отдельные сегменты аудитории, расширение предметно -тематической специализации Те ниши рынка, где нет отечественных изданий, могут быть заполнены иностранными журналами типа "Men's Health», «Shape» и т п

Можно прогнозировать неизбежный рост конкуренции между популярными медицинскими изданиями, как на российском, так и на китайском рынке массовой информации А это значит, что потребуются дальнейшие конструктивные изменения в содержании и форме журналов данной типологической группы, что предполагает, в свою очередь, необходимость совершенствования кадрового состава изданий, подготовки журналистов - популяризаторов, способных реализовать эффективные отечественные медиа - проекты

Кроме того, в заключении обозначены направления дальнейших теоретических исследований по проблемам данной перспективной типологической группы

В приложении представлены статистические таблицы, содержащие количественные характеристики исследуемой типологической группы популярных медицинских журналов России и Китая, а также тексты интервью с главными редакторами, другими должностными лицами и читателями данных изданий, позволяющие познакомиться с их мнениями и данными, характеризующими различные стороны деятельности исследуемых изданий

По теме диссертации опубликованы следующие работы

1 Ван Ли Популярные медицинские журналы в структуре СМИ Китая // Вестник МГУ Сер 10 Журналистика - 2009 № 5 С 209 - 219 (0,7 пл)

2 Ван Ли Функции популярных медицинских журналов Китая предпосылки успешной реализации // Вестник ВГУ Сер Филология Журналистика - 2009 № 2 С 117-222 (0, 7 п л)

3 Ван Ли Здравоохранительная пропаганда и СМИ Китая опыт взаимодействия // Медиаскоп Интернет-журнал ф - та журн - ки МГУ им М В Ломоносова - 2009, июль - http// www mediascope ru/node/393 (0, 4 п л)

4 Ван Ли Популярные медицинские журналы Китая становление и развитие // Акценты -Воронеж ВГУ, 2009 -Вып 3-4 С 41-44 (0, 4п л)

5 Ван Ли Становление системы популярных медицинских журналов Китая // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика 2008», 9-11 февраля 2009 г -М МГУ, 2009 С 361-362 (0,1 п л)

6 Ван Ли Популярная медицинская печать Китая тенденции развития // Журналист XXI века (Сборник материалов международной научно - практической

конференции 25 декабря 2008 года Ф-т журн - ки ИГУМО) - М РИПО ИГУМО и ИТ, 2008 С 39 - 40 (0,2 п л)

7 Ван Ли Проблемы развития системы популярных медицинских журналов Китая // Ломоносов - 2008 Материалы секции ((Журналистика» Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых Ломоносов - 2009 г- М факультет журналистики МГУ им М В Ломоносова (0,2 п л )

8 Ван Ли Первый популярный медицинский журнал Китая // Журналистика и медиаобразование - 2008 Сборник трудов III Международной научно - практической конференции - Белгород БелГу, 25 - 27 сентября 2008 г - Т 1 С 242-245 (0, 2 п л)

Общий объем публикаций - 2, 5 п л

Статьи № 1 и 2 опубликованы в изданиях, входящих в список ВАК

У/7А ЗлагЗ34

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Ван Ли

Введение.

Гл. 1. Становление популярных медицинских журналов в системе СМИ России и Китая.

1.1. Социальные потребности как основа формирования системы популярных медицинских СМИ России и Китая.

1.2. Становление и развитие популярных медицинских журналов в системе СМИ России и Китая.

Гл. 2. Популярные медицинские журналы России и Китая как тип изданий: соотношение характеристик.

2.1. Типологический подход в изучении журнальной периодики.

2.2. Функциональные характеристики популярных медицинских журналов России и Китая.

2.3. Аудиторные особенности популярных медицинских журналов России и Китая.

2.4. Предметно - тематические особенности популярных медицинских журналов России и Китая.

2.5. Жанровое своеобразие популярных медицинских журналов России и

Китая.

Введение диссертации2009 год, автореферат по филологии, Ван Ли

Актуальность исследования. Тема сохранения и поддержания здоровья человека стала главной для целого ряда журнальных изданий, функционирующих уже многие годы на информационных рынках, как в России, так и в Китае. В разряд таких журналов, активно популяризирующих медицинские знания, здоровый образ жизни, входят, с российской стороны: «Здоровье», «Счастливые родители», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Будь здоров», «Здоровье от природы» «Shape», «Men's Health», и с китайской стороны: журналы «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота».

Как в России, так и в Китае деятельность системы средств массовой информации обусловлена общесоциальными процессами, поэтому в современных условиях общественной трансформации, происходящей в обеих странах, свершаются качественные изменения и в СМИ. В их структуре появляются новые периодические издания, теле радиопрограммы, Интернет - сайты. Прежние СМИ трансформируются или исчезают вовсе как невостребованные, а на смену им приходят новые. Данный процесс не может остаться незамеченным исследователями средств массовой информации, в том числе и теми, кто занимается структурно - функциональными особенностями СМИ как системы в целом, так и составляющих ее отдельных элементов. Данного рода исследования обозначаются в теории современной журналистики как типологические. На современном этапе развития информационного рынка России и Китая результаты типологических исследований, несомненно, могут быть актуальными, как для теоретиков, так и для практиков - журналистов. Это предопределено тем, что научная обоснованность типологической концепции средств массовой информации представляет собой важнейший фактор успешной деятельности различных периодических изданий, теле -радиопрограмм, Интернет - сайтов.

Возникновение на информационных рынках России и Китая популярных медицинских журналов следует рассматривать как реакцию на все более отчетливо заявляющую о себе в обществе потребность в информации, помогающей избавиться от болезней, сохранить и укрепить свое физиологическое и психологическое здоровье, переключиться на здоровый образ жизни в целом. Как в России, так и в Китае, в последние десятилетия стали достаточно популярными печатные, а также электронные издания, распространяющие медицинскую, здравоохранительную информацию, создание которых проходит в русле требований современного общества».1

На российском рынке массовой информации в системе печатной периодики в течение многих лет устойчиво существуют медицинские популярные журналы «Здоровье», «Женское здоровье», «Здоровье от природы», «Красота и здоровье», «Будь здоров!», «Счастливые родители», «Shape», «Men's Health». На китайском рынке массовой информации также на протяжении многих лет устойчиво представлены медицинские популярные журналы «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота». У каждого из такого рода изданий есть своя история, свой творческий опыт, накопленный на протяжении того или иного периода существования. Разные издания пришли на рынок информации в разное время. Наиболее известным для российских читателей является первый медицинский популярный журнал «Здоровье», основанный в 1955 году. Китайские читатели многие десятилетия знают медицинский популярный журнал «Популярная медицина», вышедший в свет в 1948 году в городе Шанхае. В

1 Васильева О.С. Филатов Ф.Р. Психология здоровья человека, 2002. - С. 15;

Материалы к заседанию Государственного совета Российской Федерации по вопросу «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян»: Доклад. - М.: Советский спорт, 2003. -С. 24. то же время, множество популярных медицинских журналов, как в России, так и в Китае, хорошо узнаваемых современной публикой, появились на рынке массовой информации в последние годы. В России — это журналы: «Женское здоровье», «Здоровье от природы», «Красота и здоровье», «Будь здоров!», «Счастливые родители» и другие; в Китае: «Здоровье и косметика», «Домашняя медицина», «Продукты и здоровье», «Домашняя медицина», «Бодибилдинг и красота» и другие.

Учитывая все многообразие популярных медицинских изданий (их общее число, как в России, так и в Китае, перевалило далеко за сотню), можно утверждать, что типологические особенности этих изданий, позволяющие им более или менее успешно существовать в условиях ужесточающейся конкуренции на рынках двух стран, представляют большой интерес как для теории журналистики, так и для практики.

Сохранять свое присутствие и значимость на рыке массовой информации популярным медицинским изданиям помогает правильный выбор своей аудитории. Поэтому, целевая аудитория популярных медицинских журналов представляет для исследователей большой интерес. Как показывает знакомство с данного рода изданиями, они ориентированы, прежде всего, на возникающий в России и Китае, средний класс. Именно его представители, занимающие активную жизненную позицию, выступающие инициативными экономическими субъектами, серьезно беспокоятся за свое здоровье, которое в условиях рынка, в борьбе за первичное накопление капитала, с целью дальнейшего его эффективного приумножения, выступает важнейшим фактором успеха. Что касается России, то часть нынешнего среднего класса представляют люди, уже ставшие в годы социально — экономических реформ преуспевающими. Они сумели разными путями создать определенный капитал, стать частью экономической элиты общества, завладеть определенной частью богатств ранее общенародного государства и теперь имеют достаточно высокий и постоянный доход, помогающий им на соответствующем уровне заботиться о своем здоровье. В Китае процесс 5 личного обогащения проходит несколько сложнее, поскольку, например, не было такой «дикой» приватизации, как в России, приведшей к неравномерному распределению общенародного достояния.

Определив свою аудиторию, популярные медицинские журналы сумели сформировать свое лицо, и стать опасными конкурентами для других периодических изданий, прежде всего в борьбе за рекламные и «пиаровские» бюджеты различных отечественных и зарубежных компаний. Разрешение проблемы создания устойчивой модели СМИ, способного выжить в условиях информационного рынка, в том числе - модели популярного медицинского журнала, становится жизненно необходимым. В связи с этим актуализируется и значимость изучения типологических особенностей различных изданий, и, в частности - популярных медицинских журналов, в первую очередь, уже закрепившихся на рынке массовой информации и благополучных в экономическом плане.

Но подобное изучение окажется малоэффективным, если не будет иметь научно обоснованного подхода. Только научный анализ может помочь установлению типологических особенностей новой журнальной группы в системе СМИ России и Китая. Подобный анализ позволяет использовать обнаруженные в ходе исследования типологические особенности и основания внутригрупповой дифференциации популярных медицинских журналов двух стран в целях своевременной коррекции концепций уже существующих и организации новых изданий.

Степень разработанности научной проблемы. Хотя популярные медицинские журналы, как в России, так и в Китае, занимают устойчивые позиции на информационном рынке обеих стран, своеобразие этой типологической группы до последних пор оставалось не исследованным современной наукой. В первую очередь остаются малоизученными характеристики, позволяющие объединить периодические издания в общую типологическую группу популярных медицинских журналов. Первым серьезным исследованием их в российской теории журналистики стала 6 диссертация Ю. В. Капковой, в которой речь идет о более широкой теме -здоровом образе жизни . В этой работе анализируются и некоторые аспекты, значимые и для нашей диссертации. В китайской теории журналистики, исследования популярных медицинским журналам, пока не проводилось.

Исследование данного рода СМИ, имеющих существенные совпадающие (общие) черты, осуществляют в настоящее время, главным образом, специализирующиеся на рекламном аудите отечественные и о зарубежные центры . В известной мере, изучение особенностей такого рода СМИ проводится и маркетинговыми службами редакций печатных изданий и теле - и радиокомпаний. Но смысл такого изучения заключается, прежде всего, в том, что они добывают необходимую информацию, важную для рекламодателей, пытающихся выяснить степень перспективности изданий как площадок для осуществления рекламного воздействия на аудиторию того или иного объема и определенной степени покупательных возможностей. В силу этого, результаты их познавательных усилий не позволяют создать полную картину поведения различных групп аудитории, диктуемую их информационными ожиданиями. Кроме того, теоретические исследования самого журнального издания как типа СМИ все еще находятся на начальном этапе. И хотя в последнее время внимание исследователей, нацеленное на изучение особенностей функционирования журналов, несколько возросло4, издание журнального типа как предмет научного исследования, представлен в теории журналистики слишком слабо, поэтому такое положение, разумеется, должно быть изменено.

Из сказанного следует, что до настоящего времени, ни учеными, работающими над проблемами теории журналистики, ни исследователями

2Капкова Ю.В. Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности. - дис. канд филол. наук.- М., МГУ, 2005 . - С. 187.

3 Наиболее известные среди них «Gallap Media» и «КОМКОН-2»

4 См. работы таких авторов, как А.И. Акопов, А.Г. Бочаров, В.М. Горохов, А.А. Грабелъников, С.М. Гуревич, Б.И. Ест, А.В. Западов, Я.Н. Засурский, Е.А. Корнилов, Э.А. Лазаревич, Р.П. Овсетн, Е.И. Пронин, Е.П. Прохоров, М.В. Шкондин, М.И. Шостак, Тань Хуй, Сунь Цзин Янь, Ян Цзайхуа, Хон Тан Шицзе, Цуй Лы, Чжоу Инь и др. коммерческих центров и служб, особенности популярных медицинских журналов как типа изданий в полной мере, системно, выявлены не были.

Цель исследования: на основе сравнительного анализа типологических особенностей популярных медицинских журналов России и Китая выявить сходство и различие их функциональных, аудиторных, предметно - тематических и жанровых особенностей.

Объект исследования - популярные медицинские журналы Росси и Китая как типологическая группа.

Предмет исследования — функциональные, аудиторные, предметно-тематические и жанровые особенности популярных медицинских журналов России и Китая.

Цель диссертации и предмет исследования определяют задачи, решаемые в ходе данной научной работы:

1. Выявить условия и факторы, способствующие формированию в структуре СМИ России и Китая периодических печатных и электронных популярных медицинских изданий, программ, сайтов.

2. Выявить особенности становления в СМИ России и Китая типологической группы популярных медицинских журналов.

3. Охарактеризовать их функциональные, аудиторные, тематические, жанровые особенности популярных медицинских журналов России и Китая.

4. Провести сравнительный анализ популярных медицинских журналов России и Китая, с целью выявления их общих и особенных черт, характера их специализации в условиях информационного рынка обеих стран.

Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые проведено сравнительное исследование популярных медицинских журналов России и Китая как типологической группы. В рамках исследования были выявлены социально-исторические, экономические и социокультурные факторы, обусловливающие возникновение изданий данного типа в России и Китае. Определена совокупность признаков, типологозначимых для этой новой группы, и выявлены основания внутригрупповой дифференциации. 8

Охарактеризованы основные этапы становления и развития новой типологической группы в структуре СМИ России и Китая, направления коррекции концепций этих изданий в условиях информационного рынка обеих стран.

Теоретическая и методологическая база исследования.

Методологической базой типологического исследования стали работы современных российских и китайских теоретиков журналистики, занимающихся исследованием проблем типологии СМИ: А.И. Акопова, А.Н. Алексеева, Т.А. Беневоленской, А.Г. Бочарова, E.JL Вартановой, В.М. Горохова, Б.И. Есина, Я.Н. Засурского, Ю.В. Капковой, С.Н. Кузьменко, И.В. Кузнецова, Э.А. Лазаревич, А.Г. Менделеева, Р.П. Осепяна, Е.П. Прохорова, Т.И. Фроловой, М.В. Шкондина, М.И. Шостак, и др., а также китайских исследователей: Ян Цзайхуа, Хон Тан Шицзе, Цуй Лы, Чжоу Инь, Тань Хуй, Сунь Цзин Янь и др.

Методика исследования включила в себя:

- метод типологического анализа;

- системно-исторический анализ, который был применен при изучении генезиса популярных медицинских журналов России и Китая.

- метод контент — анализа публикаций, выявленных с помощью информационной базы «Интегрум», других ресурсов Интернета, а также непосрествнного рассмотрения печатных изданий выходивших в 2005 и 2008 годах российских и китайских журналах: «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Счастливые родитель», «Будь здоров!», «Здоровье о природы», «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота».

- метод очного и дистанционного интервью, в ходе которых были опрошены главные редакторы и ведущие эксперты двенадцати популярных медицинских журналов России и Китая.

Эмпирическая база исследования. Эмпирический материал диссертации составили выпуски журналов: «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Формула здоровья», «Natural Health», Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота» за 2004 - 2009 годы. На уровне визуального наблюдения было рассмотрено 420 номеров (по шесть номеров каждого журнала за год). На уровне углубленного анализа было изучено 80 номеров (по одному номеру каждого журнала за каждый год) российских и китайских изданий. При этом число проанализированных далее текстов составило: в «Счастливых родителях» -325 тек., в «Здоровье» - 281 тек., в «Женском здоровье» - 201 тек, в «Men's Health» - 324 тек., в «Shape» - 203 тек., в «Красоте и здоровье» - 279 тек., в «Здоровье от природы» - 398 тек., «Будь здоров!» - 305 тек., в Популярной медицине» - 281 тек., в «Здравоохранении и жизнь» - 325 тек., «Друге здоровья» - 399 тек., в «Продуктах и здоровье» - 198 тек, в «Здоровье и косметике» - 269 тек., в «Научном питании» - 207 тек., «Домашнем лекарстве и дозировке» - 323 тек., в «Бодибилдинге и красоте» - 308 тек.).

Автор также рассмотрел номера ряда популярных медицинских журналов и близких к ним «женских» журналов, журналов для родителей, приложений к известным газетам, не вошедших в список исследуемых, но активно востребованных аудиторией, играющих большую роль в деле оздоровления населения, таких как «Семейный доктор», «Она. Здоровье», «100% здоровья», «Cosmopolitan», «Домашний очаг», «Yes», «Она», «Лиза -Мой ребенок», «Мой малыш», «Parents», «Мой кроха и я», «АиФ Здоровье», «МК Здоровье», «СПИД Инфо». Это дало дополнительный материал для осмысления процессов происходящих на рынке популярной медицинской информации.

Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается: обширным эмпирическим материалом; применением научной методологии; использованием различных информационных источников; результатами очных и дистанционных интервью с главными редакторами и ведущими экспертами популярных медицинских журналов.

Теоретическая и практическая ценность работы состоит в том, что найденная, обобщенная и систематизированная в процессе исследования информация дает возможность уточнить научные представления о ходе становления системы массовой информации в России и Китае в период трансформации социально - экономической структуры общества, о развитии новых печатных и электронных СМИ, нацеленных на удовлетворение информационных ожиданий новых групп аудитории. Полученные в ходе проведенного исследования результаты, могут быть применены при осмыслении особенностей типов современных периодических изданий, в ходе учебного процесса на факультетах журналистики, при чтении лекций по курсам «Система СМИ», «Современные концепции периодических изданий», «Популяризация научных достижений в СМИ». Результаты диссертации также могут быть использованы в ходе коррекции концепций уже действующих СМИ, а таюке при создании их новых моделей участниками рынка массовой информации.

Апробация диссертации. Результаты данного научного исследования, по мере их появления, в обобщенном виде излагались в докладах на ежегодных научно-практических конференциях факультета журналистики

МГУ им. М.В. Ломоносова, а также других вузов, в 2007-2009 годах.

Частично они были опубликованы в сборниках «Журналистика в 2006 году»,

Журналистика в 2007 году», «Журналистика в 2008 году», «Журналистика и медиаобразование в 2008 году», «Журналист XXI века». Опубликованы

11 статьи в журналах: «Вестник МГУ. Сер. Журналистика» (№5, 2009 г.). Опубликованы статьи в журналах: «Вестник ВГУ. Сер. Филология и журналистика» (№10, 2009), «Акценты» (август 2009), «Медиаскоп» (июль 2009). Готовится к печати учебно-методическое пособие для студентов факультета журналистики: «Популярные медицинские журналы Китая: функциональные, тематические и жанровые особенности» (для издательства в КНР).

На защиту выносятся следующие положения:

1. Появление популярных медицинских изданий, как в России, так и в Китае, вызвано жизненными потребностями широких слоев населения, в практически значимой для сохранения и укрепления здоровья людей информации. В настоящее время в обеих странах сложилась относительно устойчивая совокупность популярных медицинских СМИ, в которую входят периодические издания, теле - радиопрограммы, Интернет - сайты. Популярные медицинские журналы стали важнейшей составляющей частью этой совокупности.

2. Популярные медицинские журналы России и Китая «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Счастливые родители», «Здоровье от природы», «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота», следует определять как единую типологическую группу. Типологозначимыми факторами данной группы журналов являются: целевое назначение (функции) изданий; характеристики аудитории; предметно — тематическое их содержание; жанровая структура изданий. Эти характеристики детерминировали особый характер новой типологической группы, ее роль и место в структуре журнальной периодики России и Китая.

3. Журналы о здоровом образе жизни обладают одинаковыми сферами информационного отображения. Это - актуальные проблемы сохранения

12 физиологического и психического здоровья, достижения современной медицины и фармакологии, темы спорта и фитнеса, секса и психологии межполовых отношений, женской красоты и здоровья, здорового питания и воспитания детей, а также моды, стиля жизни, карьеры, путешествий.

4. Полноценное функционирование популярных медицинских журналов в пределах одной информационной ниши оказалось возможным в силу того, что у каждого издания есть свои особенные качества, соответствующие информационным потребностям аудитории. Чаще всего это, проявляется в их стремлении максимально полно освещать востребованную тематику, широко использовать жанровые и иные возможности подачи информации с целью эффективно выполнять свои основные функции на рынке массовой информации.

5. Журналы исследуемой типологической группы востребованы аудиторией, имеют устойчивое положение на рынке популярной медицинской информации и постоянный интерес со стороны рекламодателей. Издания данной типологической группы имеют перспективы для дальнейшего функционирования в системе СМИ, как России, так и Китая.

Содержательная структура диссертации. Как содержание диссертационного исследования, так и его структура обусловлены целями и задачами, которые решаются в ходе исследования, а также и логикой познавательного процесса. Работа состоит из введения, двух глав, посвященных изложению эмпирического материала и теоретическому его анализу, заключения, списка литературы и приложения.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Популярные медицинские журналы России и Китая: аудиторные, функциональные, тематические и жанровые особенности"

Результаты исследования функциональной нацеленности публикаций в исследуемой группе российских и китайских популярных медицинских журналов изложены в следующих ниже таблицах № 5 и № 6.

Полученные данные показывают, что как в группе российских, так и в группе китайских популярных медицинских журналов, реализуются одинаковые функции: информационная, коммуникативная, непосредственно — организаторская, пропагандистская, просветительско - консолидирующая, рекреативная, рекламная, практико-консультационная функции. Эти функции присущи каждому из исследованных журналов этих двух групп, за исключением трех изданий, входящих в китайскую группу СМИ — «Домашнее лекарство и дозировка», «Продукты и здоровье», «Научное питание», на страницах которых на данном этапе их исследования, рекреативная функция не присутствует. Что касается организаторской и пропагандистской функций, то они активно проявляются в деятельности ряда китайских изданий. В российской группе журналов лишь одно издание на исследуемом этапе («Счастливые родители») реализовало организаторскую функцию, проводя кастинги детей, согласно одному из своих креативных проектов. При этом, доминирующей функцией в обеих группах журналов выступает практико — консультационная функция.

Итак, если сравнить функциональную предназначенность журналов

России и Китая, освещающих и популяризирующих здравоохранительную, медицинскую тематику, то становится очевидным, что основополагающие функции их практически совпадают. Это объясняется, прежде всего, тем, что основной предмет популяризации в данной группе журналов обеих стран — медицинская наука и практика, является одним и тем же. Естественно, что функции медицины, будучи одними и теми же в России и в Китае и выступающие основным фактором, предопределяющим функциональные особенности популяризирующих ее СМИ, порождают совпадение функции сравниваемых журналов обеих стран. В то же время «интенсивность» исполнения функций российскими и китайскими здравоохранительными

100 журналами оказывается разной. Так, журналам России свойственно активное осуществление на данном этапе, прежде всего, практико - консультационной функции, коммуникативной, информационной, просветительско -консолидирующей, организаторской и рекламно - справочной функций. В китайских же здравоохранительных журналах, наряду с названными функциями, достаточно активно реализуется и идеолого - пропагандистская функция, что объясняется в первую очередь тем, что СМИ в Китае являются, в известной мере, инструментом проведения в массы идей КПК и решений правительства страны в сфере охраны и укрепления здоровья населения, а также - пропаганды важнейших научных достижений в медицине.

2. 3. Аудитория популярных медицинских журналов России и

Китая.

Чтобы ясно представлять себе роль аудитории как типологически значимого фактора, в первую очередь следует напомнить о том, что стоит за данным понятием. Слово «аудитория» (от лат. auditorium) означает «помещение в котором читаются лекции, доклады, проводятся семинары и т.п.». 93 Современная социология видит в аудитории устойчивую совокупность людей, возникающую на основе единства их «информационных потребностей, интересов, а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей»94. В теории журналистики под аудиторией понимается определенная группа читателей газет, журналов, радиослушателей, телезрителей, посетителей интернет - сайтов. Иначе говоря, аудитория - это те люди (в их совокупности), к которым обращаются средства массовой информации, и которые ее потребляют (что особенно важно).95 Чтобы представить себе, насколько успешно работает

93 Словарь иностранных слов. М„ 1964. - С. 82.

94 Социология: Энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. - Минск, 2003. - С.312.

95 Коробицын В.И., Юдина Е.Н. Социологические исследования ТВ и рекламы. - М., 2006. - С.138. издание, важно соотнести то, что оно публикует, с ожиданиями аудитории96. Иначе говоря, печатные тексты, теле — радиопрограммы необходимо изучать в цепочке отношений «СМИ - аудитория».97 Аудитория в этой цепочке обычно определяется как «массовая аудитория», что означает включение в нее большого числа людей. Необходимо иметь в виду, что понятие «массовая» многозначно. Как утверждает современная теория журналистики, определяя, например, словосочетание «массовая информация», главное ее качество состоит в том, что она «обращена к массе, т.е. ко всем, или к большинству, или к большей части (народа, социального слоя или группы, жителей региона, работников отрасли, любителей определенных занятий и т.д.), оказывается доступной для нее, актуальной, интересной, отличается от специальной информации (научной, технической, профессиональной) прежде всего своей общесоциальной направленностью, другими словами, массовая информация обращена к массовому сознанию»98. Под массовой аудиторией может пониматься общность различных видов (большая масса и малая, устойчивая и неустойчивая и т.д.)99.

Организация любого коммуникативного процесса, в принципе, всегда должна начинаться с выявления цели публикации и определения начального состояния сознания аудитории100. И только после этого целесообразно создавать журналистский текст, обращенный к аудитории. Установив, каким оказался результат восприятия созданной информации аудиторией, можно сравнить его с поставленной ранее целью. Именно таким образом можно определить, насколько эффективным является процесс взаимодействия между СМИ и потребителем информации 101.

Общеизвестным фактом является то, что аудитория использует ту информацию, которая ей понятна и интересна. То же, что ей нравится, не

96 См.: Казначеева Е.Л., Тертычный А.А. Информационные ожидания аудитории и текст// Тезисы научной конференции «Журналистика в 1995 году». - M. МГУ ф-т журналистики, 1995. - С. 47 - 49.

97 Основные понятия теория журналистики (новые походы к проблеме). - M., 1993. - С. 120.

98 Прохоров Е.П, Введение в теорию журналистики. - М., 1998. - С. 15.

99 Грушин Б.А. Массовое создание. - М., 1987. - С. 237 - 238.

100 Современный философский словарь // Под общей редакцией проф. Кемерова В.Е. - М., 1998. - С. 469.

101 См.: Рукавишников J1.A. Обратная связь. - СПб., 1995. - С. 21. отвечает ее убеждениям, стереотипам восприятия, представлениям, она, как правило, отвергает или соответствующим образом трансформирует в приемлемый для восприятия вариант. Это еще раз подтверждает, что субъективные установки «реципиента», его идеалы, привычки и пр. играют исключительно важную роль во взаимодействии со СМИ. Это побуждает издания публиковать разнообразную (избыточную) информацию, чтобы удерживать аудиторию в цепочке взаимодействия с изданием102.

Приспосабливая свое содержание к разным аудиторным группам, СМИ строят информационную стратегию таким образом, чтобы аудитория могла легко ориентироваться в предлагаемых публикациях. Именно с этой целью вводятся различные рубрики, применяются разные жанры, публикуются анонсы, учитывающие своеобразие восприятия, степень развитости интереса, уровня образования и т.д. И это, в условиях конкуренции на рынке массовой информации следует признать правильной стратегией, что еще раз подтверждается, например, проведенным в Китае изучением наиболее рейтинговых массовых телепередач. Выяснилось, что они достигают успеха прежде всего за счет того, что на первом этапе (в момент знакомства с ней) сначала привлекают всю аудиторию некими общезначимыми для нее («объединяющими») характеристиками, а потом начинает работать индивидуальный выбор, удерживая телезрителей у экрана теми особыми

103 моментами, которые интересны для отдельных групп аудитории. В связи с этим, правильный отбор событий в качестве «повестки дня» для данной телепередачи, создание иерархии подготовленных сообщений, с позиции восприятия их аудиторией, их хронологическое упорядочивание на этапе передачи, - одна из важных задач стремящегося к успеху коммуникатора.104

Как установлено теоретиками журналистики, ориентация на отдельные группы потребителей информации, составляющих общую аудиторию того

102 См.: Цай Вэй. Концепция китайской аудитории в эпоху перемен. - С. 17 - 23.

103 См.: Ху Чжэньминь. Общий интерес аудитории //Научный журнал университета Гуанси. - 1998. - № 1. -С. 51.

104 См.: Цай Минцзэ. Введение в журналистику. - Гуанчжоу, 2004. - С. 78. или иного СМИ, предполагает выделение основной характеристики, определяющей его тип: научно — популярное, деловое, молодежное, женское оппозиционное, либеральное, спортивное и т.д. Однако учитывать только главную характеристику для описания типа аудитории, еще мало, поскольку произведение журналиста всегда адресуются не «среднестатистическому», а конкретному представителю аудитории, обладающему определенной совокупностью своеобразных характеристик. Такие представители, обладающие совпадающими характеристиками, образуют типы потребителей информации, присутствующие в данной аудитории.

Исследователи массовой аудитории называют несколько наиболее важных характеристик социального плана, наличие которых у совокупности представителей аудитории становится основой для выделения типов читателей, радиослушателей, телезрителей, посетителей интернет - сайтов.

Эти характеристики составляют несколько условных групп.

Первая группа - социально-демографические характеристики (национальность, место жительства, пол, возраст, язык). Имея в виду эти характеристики, можно выделить такие типы СМИ, как национальные (армянские, еврейские, русские и т.д.), мужские, женские, молодежные, детские, городские, сельские, местные и т.д.

Вторая группа - социально - профессиональные характеристики профессия, специальность, род занятий, тип корпорации (учреждения, организации, компании). Учет этих характеристик в качестве основания для группировки, позволяет выделять издания по профессиям, роду занятий, типу (деловые, научные, литературные, корпоративные и пр.)

Третья группа - социокультурные характеристики (образование, вероисповедание, культура, формы проведения досуга, на основе которых выделяют культурологические, религиозные, рекреативные и иные СМИ.105

Тип представителя аудитории обычно становится основанием для определения «целевой аудитории» того или иного СМИ. Целевой называется

105 См.: Социология журналистики // Под ред. С.Г. Корконосенко. - М., 2004. - С. 247. аудитория, которой предназначено данное СМИ, аудитория, выступающая важнейшим объектом информационного воздействия или субъектом потребления информации, предлагаемой данным СМИ. В переходный период развития общества, когда происходят изменения во всех его сферах, происходит и неизбежная деформация структуры СМИ, меняется их специализация и дифференциация, часть СМИ переживают кризис, происходит их качественное изменение, часть исчезает, возникают новые издания. Поэтому, на таких этапах СМИ стараются удержать свою целевую аудиторию. Целевая аудитория, обладающая совпадающими социальными характеристиками, объединенная одними и теми те информационными потребностями, одним и тем же социальным статусом, всегда является социальной группой 106. Однако, если целевая аудитория состоит из потребителей информации, имеющих и разные социальные характеристики, то идентифицировать ее с социальной группой нельзя.

В отличие от потенциальной, целевая аудитория является активной в

1П7 поиске, восприятии и потреблении информации . Поэтому она должна всегда приниматься во внимание, при организации деятельности того или иного СМИ. Однако СМИ может в своей деятельности ориентироваться и на некую относительно аморфную массовую аудиторию, предоставляя ей широкую гамму унифицированной информации и свободу ее выбора. Такого рода СМИ исходят из особенностей массовой культуры, когда «материалы культуры приобретают форму товара, созданного для продажи и получения прибыли. Ценность такого товара обусловливается не его художественными достоинствами, а логикой товарного производства и обмена. По этой причине неотъемлемыми чертами культурного производства становятся стандартизация, массовость, стереотипность»108. Подобный товар постепенно обретает силу фактора, формирующего образцы поведения,

1 \

106 См.: Фан Цинь, Хун Цзюе. Изучать аудиторию СМИ // www.cddc.net.(2003).

107 Чжэн Синдун. Психология аудитории и поведение СМИ. - Пекин, 1999. - С. 115.

103 Вартанова E.JJ. Медиаэкономика в системе современных исследований СМИ // www.referats.5-rf.ru/bibliotek/Gurn/V art/05.htm/ воспроизводящего «массу», а массовая аудитория превращается в основной тип аудитории, потребляющей продукцию СМИ и вытесняющей целевые аудитории на периферию коммуникативных процессов общества.

В аудиторных исследованиях СМИ, наряду с понятиями «массовой» и «целевой» аудиторий, применяется также термин «реальная аудитория». Это аудитория не потенциальная («запланированная»), а действительно существующая у данного СМИ. Под ней обычно понимается аудитория (число и состав читателей) одного номера печатного издания, или телезрителей, существующих у передачи в течение определенного промежутка времени. Любое СМИ стремится расширить свою реальную аудиторию за счет потенциальной. А когда такое расширение достигнуто, то возникает задача удержания аудитории, что становится особенно актуальным в наше время, в услових рынка, когда появляется много однотипных изданий, предназначенных для одних и тех же целевых аудиторий.

В современных исследованиях описаны многие способы, применяемые СМИ в борьбе за удержание аудитории.109 К ним относятся:

Использование своеобразной тематики и содержания, необходимость в которой выявляется в ходе медиаметрических исследований аудитории, с целью установления точных в количественном и качественном отношении ожиданий аудитории того или иного информационного продукта110. В современных условиях уже сложился особый бизнес, занимающийся подобного рода исследованиями.

Важным фактором удержания аудитории являются авторы. Привычка видеть на страницах печатных СМИ или на телеэкране полюбившихся авторов привязывает к ним многих потребителей информации. С авторским фактором тесно связан стиль подачи материала. В этом плане важную роль играет редакционная политика СМИ по поддержанию стиля издания, сохранению соответствующего состава авторов. Еще один важный фактор

109 Социология журналистики // Под ред. С.Г. Корконосенко. - М., 2004. - С. 250.

110 Цай В эй. Концепция китайской аудитории в эпоху перемен, - С. 25. оперативность освещения событий. Разного рода СМИ облают разной оперативностью.111 В связи с этим у одних из них есть преимущество в данном отношении, что порой помогает им занимать главные позиции в

I I Л рейтингах . Немаловажным является и фактор оформления СМИ. Этот фактор особенно важен для иллюстрированных журналов, в том числе и являющихся предметом исследования в нашей диссертации. Серьезное влияние на выбор аудиторией определенного СМИ оказывает реклама о нем. Она оказывается особенно важной во время подписной кампании.

В том случае, когда редакция СМИ проводит исследование своей аудитории, она неизбежно должна учитывать как ее социально-демографические характеристики, так и состояние сознания аудитории (убеждения, стремления, политические установки и т.д.), ее информационное поведение (отношение к различным изданиям и программам, затрагиваемым в СМИ темам, информационные интересы, мотивы обращения к СМИ, источники получения информации). Исследование этих характеристик дает возможность СМИ формировать в соответствии с ними свою информационную стратегию113.

Изучая российские и китайские журналы, надо сказать, прежде всего, у них всех практически одна и та же целевая аудитория. Исследуемые издания ориентированы на формирующийся средний класс, тех, кого относят к активным экономическим субъектам, представители которого активно интересуются проблемами здорового образа жизни. Это люди, как правило, молодые, ориентированные на успех и уверенные в себе. Для них характерны инициативность и здоровый прагматизм. Они нацелены на карьеру, причем, очень часто создают себе и другим рабочие места. По оценкам журнала «Эксперт» от 10 до 15% россиян действуют в условиях ими же созданных производственных отношений 114. Это, прежде всего, профессионалы

111 См. Коробицын В.И., Юдина Е.Н. Социологические исследования ТВ и рекламы. - М., 2006. - С. 138.

112 ФедотоваЛ.И. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов. - СПб., 2003. - С. 225 - 227.

113 Коробейников B.C. Редакция и аудитория: социологический анализ. - М.: Мысль, 1983. - С. 255.

114 Эксперт. - 2003. - № 13. - С. 54 - 55. менеджеры и специалисты, имеющие на рынке хорошие и устойчивые позиции, что и обеспечивает им определенный социальный статус и жизненное благополучие. Для них актуально решение проблем социальной психологии и межличностных отношений. Кроме того, они нуждаются в серьезных консультациях специалистов, отражающих ситуацию в мире потребительских услуг, касающихся популярной медицины и здорового образа жизни и поэтому регулярно читают популярные медицинские журналы115. Примерно так же выглядит и основная часть читательской аудитории популярных медицинских журналов Китая.

Однако при выявлении культурных и читательских предпочтений этой социальной группы возникают и определенные трудности. Очевидно, что неоднородность социального и социокультурного происхождения нового среднего класса обусловливает отсутствие более или менее схожих культурных запросов. Но некоторые ориентиры культурного плана у целевых аудиторий исследуемых еженедельников все-таки были определены. В частности, во многих исследованиях отмечается, что средний класс ориентирован на потребление культурных ценностей, признание которых закреплено в общественном мнении, они склонны следить за развитием стиля и общественного вкуса. Следует особо подчеркнуть еще одну особенность аудитории популярных медицинских журналов. Язык, на котором журналы говорят со своим читателем, априори предполагает наличие у него высшего образования. Действительно, как показывают результаты исследований, 78% - читателей «Здоровья» и 85% - «Женского здоровья», например, имеют высшее образование.

Что касается ответа на вопрос, сколько процентов от общего населения страны составляет средний класс, то однозначного ответа здесь не будет. Классические параметры при определении среднего класса, существующие в экономически развитых странах, на сегодняшний день можно лишь с натяжкой назвать совместимыми с российской действительностью. В связи

1,5 См данные компании КОМКОН-2 за 2003 -2009 годы с этим считать целевую аудиторию исследуемых изданий средним классом, достаточно сложно, т.к. существует разница в представляемых различными исследовательскими компаниями аналитическими СМИ данных.

По характеру аудитории популярные медицинские журналы России и Китая можно разделить на три большие группы:

- женские («Счастливые родители», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Здоровье от природы», «Shape»);

- мужские («Men's Health», «Бодибилдинг и красота», «Друг здоровья» и др-);

- универсальные - предназначенные как для мужчин, так и для женщин («и», «Будь здоров!», «Научное питание», «Популярная медицина» и др.).

Однако это не значит, что, например, «женские» журналы не могут быть интересны для определенной группы мужчин, или «мужские» для женщин. Речь идет лишь о v главной нацеленности. Кроме того, анализ содержания журналов показывает, что почти в каждом из них можо найти тексты, интересные не столько для целевой аудитории, сколько для тех или иных читателей, которые в нее не входит. Процентное соотношение текстов. Нацеленных на ту или иную группу читателей каждого из журналов российской группы мы изложили в таблице № 7.

По мнению исследователей, «если сгруппировать факторы, которые формируют процесс коммуникации, задавая его форму и содержание, то можно увидеть следующий ряд параметров. Фактор коммуникатора задает задачи и цели, которые он преследует и которые влияют на данный процесс. Фактор целевой аудитории определяет интересы адресата, поскольку с человеком лучше говорить на темы, которые ему небезразличны»116.

Массовая коммуникация являет собой общественный механизм перехода индивидуальных духовных продуктов в общественное достояние, в духовный потенциал общества, если эти продукты выступают актами, проявлениями общественного сознания - его различных уровней

116 Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - M., 2001. -С.38. теоретического, обыденного, массового сознания, идеологии и общественной психологии, его различных форм. К ним относятся «политическое и правовое сознание, мораль, религия, искусство, наука и др. Коммуникация в СМИ обеспечивает доступ к этим продуктам, к этой массовой (благодаря своей социальной значимости) информации различных социальных субъектов -личности (вплетенной в систему социальных связей), а, следовательно, и группы, общности и др. структурных социальных образований», - отмечает профессор М.В. Шкондин.117

Исследуемые популярные медицинские журналы рассчитаны на достаточно широкую аудиторию, поэтому они стремятся совместить серьезность и научность при освещении приоритетных тем (в первую очередь, медицинских) с доступностью изложения. Для них проблема популяризации содержания чрезвычайно актуальна. Причем, эта проблема была актуальной во все времена. Профессор Э.А. Лазаревич отмечает: «В начале 18 века популяризация была вызвана к жизни потребностью в социально-экономических и культурных преобразованиях в России. . В этот период популяризация вводила в оборот общие представления о состоянии современного знания, иногда заменяя учебники по основным наукам, что во многом объясняется состоянием образования по данным дисциплинам на тот

118 гл момент и подготовленностью читательской аудитории» . Эта оценка данна иному историческому периоду, но она очень точно характеризует и изучаемый нами отрезок времени. И сейчас просветительские задачи, в частности, в сфере здоровья населения требуют адекватных способов реализации.

Выбирая стиль подачи информации, популяризаторы реально решают проблему перевода со специализированного медицинского языка на обыденный. Популяризация всегда ориентирована на расширение

117 Шкондин. М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. - М., 2002. -С. 28.

118 Лазаревич Э. А. С веком наравне. Популяризация науки в России. Книга. Газета. Журнал. - М., 1984. - С. 3. аудитории, на обращение к неспециалисту в соответствующей области знания и, как следствие этого, связана с поисками средств, в том числе и речевых, для установления контакта с ним. В популярном произведении (в отличие от научного) большую роль играет эмоциональный аспект, призванный вызвать у аудитории интерес к обсуждаемой теме. Поэтому научный стиль, ориентированный на логическое восприятие сухих и точных формулировок, для популярного изложения явно недостаточен, нужен общедоступный язык. Для популяризации обязательно осмысление материала. Но при популярном изложении автор должен избегать отвлеченных рассуждений, каждое общее положение надо подтверждать конкретными (осязаемыми) фактами, документами, примерами.

Этот стиль объединяет все популярные медицинские журналы. Но их объединяет и такой признак, как объем. Он составляет 98-210 страниц, что позволяет более глубоко исследовать отдельные, наиболее важные для конкретной аудитории проблемы, детально освещать значимые для нее темы и раскрывать их, представлять одновременно различные экспертные оценки. Отсюда и множество проблемных по характеру публикаций и их тематически-познавательная направленность.

Тираж изданий популярных медицинских журналов (см.:

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного в диссертации анализа можно констатировать следующее. Во-первых, складывающаяся система популярных здравоохранительных СМИ в России и в Китае порождена актуальными социальными потребностями в сохранении и укреплении здоровья населения двух стран.

Во - вторых, эта система, как в России, так и в Китае, включает в себя как периодические печатные издания, так и теле - радио программы, передачи, а также Интернет - сайты.

В - третьих, разные СМИ обладают разными возможностями в осуществлении здравоохранительной пропаганды, популяризации медицинских знаний, они также в разной степени доступны для населения. Поэтому каждый из видов здравоохранительных СМИ требует самостоятельного исследования. Кроме того, при исследовании отдельных видов СМИ следует помнить о том, что каждый из них выступает одним из элементов системы СМИ и неразрывно связан с ней. В этой системе деятельность одних каналов по ведению здравоохранительной пропаганды неизбежно дополняется деятельностью других.

В - четвертых, одним из.важнейших средств распространения знаний о сохранении и укреплении здоровья, как в России, так и в Китае являются популярные медицинские журналы. В настоящее время они выступают как отдельная типологическая группа изданий. Становление и развитие их как одного из элементов (каналов) системы здравоохранительных СМИ в России и в Китае вызвано сходными причинами, однако проходило и проходит оно разными путями, что проявляется, прежде всего, как в количественном плане, так и в плане тематической и функциональной их дифференциации.

Поэтому выявление и сравнительный анализ особых и сходных характеристик здравоохранительных журналов России и Китая представляет как теоретический, так и практический интерес, что и стало поводом для проведения нами данного диссертационного исследования. Результаты, полученные в ходе такого изучения характерных черт журнальных изданий, помогут не только обеспечить дополнительную информацию, связанную с развитием СМИ последних лет в обеих странах, но и будут полезными при издании новых журналов, посвященных медицинским проблемам, охране, укреплению здоровья населения.

К подобным результатам, полученным в ходе нашего исследования, можно отнести следующее:

Сравнение функциональной предназначенности журналов России и Китая, освещающих и популяризирующих здравоохранительную, медицинскую тематику, показывает, что основополагающие функции их практически совпадают. Это объясняется, прежде всего, тем, что основной предмет популяризации в данной группе журналов обеих стран -медицинская наука и практика, является одним и тем же. Естественно, что аудитория и в России, и в Китае связывает с популяризирующими медицинские знания СМИ совпадающие ожидания, выполнения этими СМИ определенных функций. Так и российские и в китайские здравоохранительные журналы выполняют практико - консультационные, коммуникативные, информационные, просветительско - консолидирующие, организаторские и рекламно - справочные функцие. В то же время есть и определенные различия в функциональной характеристике исследуемых изданий двух стран. В частности, китайские здравоохранительные журналы, в отличие от российских, наряду с названными функциями, активно реализуют и идеолого - пропагандистскую функцию Это объясняется в первую очередь тем, что данные СМИ в Китае являются, в известной мере, инструментом проведения в массы идей КПК и решений правительства страны в сфере охраны и укрепления здоровья населения, а также -пропаганды важнейших научных достижений в медицине.

Главная целевая задача и качественный состав аудитории популярных медицинских журналов, другими словами, социальный адрес изданий,

175 определили их характер (стиль) изложения. Как уже было отмечено выше, исследуемые издания относятся к разряду популярной прессы. Они, однако, ориентированы на достаточно образованные группы населения России и Китая, на людей, которые видят в изучаемых журналах один из источников качественной информации о существующих возможностях сохранение здоровья. «Самостоятельно анализируя реалии своей жизни, такая аудитория ищет в изданиях достойного собеседника, компетентного в своей области и разговаривающего с ней на равных. Поэтому за читателем популярного медицинского издания закреплена роль активного социального субъекта, участвующего в движении за сохранение физического и психического здоровья населения страны».

В соответствии со своими информационными интересами и потребностями читатели обращаются к журналам об охране здоровья населения как к эксперту, которому они доверяют, к мнению которого они прислушиваются. Он ждет от него информирования, рекомендаций, и анализа. Думающий, образованный читатель требует определенного стиля общения. Он стремится проникнуть в суть явления, поэтому ему нужны аргументированные мнения, взвешенные и выверенные оценки, обоснованные позиции. Такой читатель более восприимчив к текстам, рассчитанным на логическое, доказательное восприятие, чем на восприятие эмоциональное. Причем, важные суждения должны быть высказаны лицами, авторитетными для целевой аудитории конкретного издания. Исходя из того, что читатели популярных медицинских журналов — это, в основном, люди с хорошим базовым образованием, экспертами для них могут выступать исключительно специалисты. Другими словами, для аудитории этих изданий важен авторитет, базирующийся, прежде всего, на медицинских знаниях. Поэтому, в журналах данной группы существует соответствующий корпус авторов, что неизбежно сказывается на характере публикаций.

Кроме того выяснилось, что предметно - тематическая направленность российских и китайских изданий данной типологической

176 группы несколько отличается. Это предопределено в первую очередь различиями в информационных потребностях российской и китайской аудитории, разницей в степени востребованности той или иной тематики этими аудиториями. При этом выяснилось, что предметно - тематическая направленность китайских журналов более четко очерчена в содержании изданий и более дробна, чем российских, что проявилось в несколько большем числе приоритетных направлений взятых для сравнительного анализа, китайских изданий.

Исследование также показало, что общими для российских и китайских популярных медицинских изданий (на данном этапе развития) являются следующие предметно - тематические направления: «Физиологическое и психологическое здоровье», «Здоровье и воспитание детей», «Здоровое питание», «Женское здоровье и красота», «Домашние средства лечения», «Спорт и фитнес», «Секс, психология межполовых отношений», «Здоровый» интерьер», «Мода и стиль», «Жизнь публичных персон», «Карьера». Особыми в российских изданиях являются предметно - тематические направления: «Новое в медицине и фармакологии», «Астрология». В китайских изданиях, к таким особым направлениям относятся: «Заболевания и способы их лечения», «Система здравоохранения и сохранение здоровья», «Фармакология», «Гигиена, санитария и здоровье», «Китайская медицина и врачи», «Путешествия».

Сравнивая количественные и качественные показатели, которые были отражены в таблицах, представленных в данном разделе, можно также сделать выводы в отношении соответствия содержания журналов заявленному ими позиционированию. Все рассматриваемые российские и китайские издания претендуют на статус популярных медицинских журналов. И все же в полной мере строгое соответствие модели таких изданий можно наблюдать только на примере журналов «Будь здоров!», «Популярная медицина», «Друг здоровья», «Здравоохранение и жизнь» и др.

Многие издания в той или иной мере «вторгаются» в смежные типологические группы. Так медиа - проекты «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Бодибилдинг и красота», «Здоровье и косметика» совмещают в себе признаки популярных медицинских изданий и признаки журналов о моде, спорте, фитнесе, стиле жизни и рекламных изданий. Журналы «Счастливые родители», «Здоровье», «Здоровье от природы», «Женское здоровье» и др., также являются в известной мере «типологическими гибридами», но в меньшей мере, чем предыдущие издания.

Что касается жанровой структуры изучаемых изданий, то, опираясь на результаты ее анализа, можно сделать следующий вывод: типологическая группа популярных медицинских журналов обладает жанровым своеобразием. Это объясняется тем, что для данных изданий функция консультанта является важнейшей, в связи с чем, большая часть публикаций на их страницах представлена текстами, в которых излагаются советы, рекомендации по оздоровлению, укреплению физического и психического состояния людей. А это приводит к использованию вполне определенных жанров (рекомендации (совета, консультации), «вопрос - ответа», статьи.

С другой стороны, популярные медицинские журналы выступают одним из видов журналистики, нацеленной на массовую аудиторию. А для этой журналистики характерно стремление оперативно информировать аудиторию о самом широком спектре событий. Не случайно исследователи утверждают, что «тексты, относящиеся к информационным жанрам, в количественном соотношении составляют основную часть массовых информационных потоков. Поэтому в периодической печати, как и в СМИ в целом, такого рода тексты выступают основными носителями оперативной информации, позволяющей аудитории осуществлять постоянный мониторинг наиболее значимых, интересных событий в той или иной сфере действительности. Всесторонности, полноте этого мониторинга способствует жанровое разнообразие информационных сообщений.

Поэтому, практически каждый журнал из исследуемой типологической группы помещает на своих страницах множество сообщений о последних открытиях в области медицины, новых медицинских товарах, достижениях фармакологии, рецептах методов средств лечения, применяемых в домашних условиях и т.д. В связи с этим, журналы данной группы активно используют оперативные информационные жанры. Кроме того, стараясь приблизить содержание своих изданий к той жизни, которая обычна для массовой аудитории, редакции, обращаются к реализации рекреативной функции. Поэтому на страницах журналов появляются такие жанры, как портретный очерк, житейская история

Из всего вышеизложенного очевидно, популярные медицинские журналы роднит между собой набор типологических признаков (особенности аудитории, целевое назначение, характер информации и пр.), которые позволяют достаточно полно охарактеризовать эти издания. Общность этих признаков позволяет сделать вывод о том, что популярные медицинские журналы действительно можно рассматривать как единую типологическую группу. Те же самые результаты позволяют утверждать и то, что внутри этой группы существует определенная дифференциация и каждое из исследованных изданий имеет свои профильные особенности, но в целом эти издания относятся к одной и той же типологической группе популярных медицинских журналов, что подтверждает выдвинутую нами в начале работы гипотезу.

Исследуемая типологическая группа популярных медицинских журналов является важной составной частью современной системы СМИ России и Китая, порожденной жизненно важными потребностями общества в популярной медицинской информации. Анализ исторической ретроспективы показал, что эта журнальная группа постоянно находится в развитии, адаптируясь к названным выше, постоянно возрастающим общественным потребностям. Поэтому можно прогнозировать и дальнейшие конструктивные изменения в этой журнальной группе, что, очевидно, потребует дальнейших научных исследований.

Список научной литературыВан Ли, диссертация по теме "Журналистика"

1. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). Иркутск, 1985. — 96 с.

2. Акопов А.И. Аналитические жанры публицистики: письмо, корреспонденция. Ростов н/Д, 1996 - 88 с.

3. Акопов А.И. Периодические издания. Ростов н/Д., 1999. - 170 с.

4. Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10 Журналистика. -1998. -№3.

5. Андрунас Б.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. -М., 1991.-212 с.

6. Андрианова Т.В., Ракитов А. И. Современные тенденции информации и медиатизации общества. М., 1991. - 115 с.

7. Аналитические жанры газеты: Хрестоматия. М., 1989. 236 с.

8. Байер К., Шейнберг Т. Здоровый образ жизни. Изд-во «Мир». - 1997. -416с.

9. Богомолова Н.Н. Массовая коммуникация и общение М., 1993. - 286 с.

10. Ю.Большой экономический словарь. М., 1994. - 528 с.

11. П.Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов // Вест. Моск. Ун-та. Сер. 11. Журналистика. 1976. - № 3. - 7 - 15 с.

12. Боффа Дж. От СССР к России. История неоконченного кризиса. 1964 -1994.-М., 1996.-320 с.

13. Валеология: диагностика, средства и практика обеспечения здоровья. СПб, 1993.-326 с.

14. Вартанова E.JI. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., 1997. - 184 с.

15. Вартанова Е.Л., Иваницкий В.Л., Щепилова Г.Г. и др. Основы медиабизнеса/ Под ред. Е.Л. Вартановой.- М.: Аспект Пресс, 2009. 360 с.

16. Васильева О.С. , Филатов Ф.Р. Психология здоровья человека. М., 2002. - 216 с.

17. Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия жизни современной российской журналистики в 2-х тт. М., 1998. - 278 с. и 323 с.

18. Ворошилов В.В. Типология журналистики: конспект лекций. СПб., 1999. - 48 с.

19. В поисках своего лица: общероссийская пресса на информационном рынке.-М., 1998.-56 с.

20. Галкин С.И, Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. Общее и особенное в художественно-техническом конструировании периодических изданий. М., 1984. - 152 с.

21. Гарбузов В.И. Человек жизнь - здоровье // Древние и новые каноны медицины. СПб, 1995. - 23 с.

22. Горохов В.М. Основы журналистского мастерства. М., 1989. - 219 с.

23. Горохов В.М. Закономерности публицистического творчества. М., 1975.-210 с.

24. Горчак С.И. К вопросу о дефиниции здорового образа жизни // Здоровый образ жизни. Социально-философские и медико-биологические проблемы. Кишинев, 1991. 20 с.

25. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: итоги и перспективы. М., 2001. 274 с.

26. Грабельников А.А. Средства массововй информации постосоветской России: пятнадцать лет спустя. М.: изд-во РУДН, 2001. - 345 с.

27. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. М., 1994. - 123 с.

28. Губанов И.Г. Пресса как системный объект. М., 1998. - 66 с.

29. Давидович В.В., Чекалов А. В. Здоровье как философская категория // Валеология. 1997, № 1 13 - 29 с.

30. Динамика ценностей населения реформируемой России. М., 1996. -221 с.

31. Есин Б.И. История русской журналистики XIX в. М., 1989. - 240 с.

32. Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России (задачи и теоретико-методологические принципы изучения). -М., 1981. 132 с.

33. Журналистика и социология. М., 1995. - 199 с.35.3асорина Т., Федосова Н. Профессия журналист. - Ростов н/Д., 1999. -320 с.

34. Капкова Ю.В. Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности. Дисс. канд. филол. наук. М., 2005. - 190 с.

35. Корнилов Е.А. Типология периодической печати: основные понятия и категории // Типология периодических изданий. Ростов н/Д., 1984. -160 с.

36. Криворученко В.К. Диссертационное исследование: методика, практика, рекомендации.- М., 2001. 275 с.

37. Кройчик JI.E. Система журналистских жанров // Основы творческой деятельности журналиста /Под ред. С.Г. Корконосенко.- Спб., 2000.125- 168 с.

38. Кузин Ф.А. Кандидатская диссертация. Методика написания, правила оформления и порядок защиты. М., 1997. - 208 с.

39. Лазаревич Э.А. Искусство популяризации науки. М., 1978. - 224 с.

40. Лазаревич Э.А. Научно-популярный журнал как тип издания // Вест. Моск. ун-та. Сер. XI. Журналистика. 1979. - № 1.- 17- 25 с.

41. Лазаревич Э.А. С веком наравне. Популяризация науки в России. Книга. Газета. Журнал. М., 1984. - 383 с.

42. Лазаревич Э.А. Роль техники и технологии в становлении современной системной журналистики // От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий. М., - 2000. - 56 - 60 с.

43. Лазутина Г.В. Журналистика и массовые информационные потоки // Журналист. 1997. - № 7.

44. Лисицын Ю.П. Образ жизни и здоровье населения. М., 1982. 235 с.

45. Лукина М.М. СМИ в домене ру: хроника, цифры и типы // Вест. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. 2001. - № 6. - 17- 24 с.

46. Методика изучения периодической печати. Сб. статей / Под ред. Б. И. Есина. М., 1977.-109 с.

47. Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. М., 1999. - 208 с.54.0всепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 начало XXI в.). - 3 изд. доп. - М., 2005. - 350 с.

48. Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме) / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 1993. - 207 с.

49. От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий / отв. редакторы Я. Н. Засурский и Е. JI. Вартанова. М., 2000.-256 с.

50. Почепцов Г.Г. Теория коммуникаций. М., 1998. - 352 с.

51. Приходько П.Т. Пути в науку (беседы по организации труда начинающих исследователей). М., 1973. - 135 с.

52. Проблематика СМИ / Под ред. М.С. Шкондина, Г.С.Вычуба, Т.И. Фроловой. М.: Аспект Пресс, 2008. - 316 с

53. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики.-М., 1998. 310 с.

54. Прохоров Е.П. и др. Социология журналистики: теория, методология, практика. М., 1981. - 232 с.

55. Реснянская JI.JI. Особенности процесса формирования системы современной периодики. М., 1996. - 23 с.

56. Руденко И. Детская пресса России на современном этапе. М., 1996. 36 с.

57. Советский энциклопедический словарь. М., 1980. - 1600 с.

58. Современная пресса: теория и опыт исследования. Ежегодник 2007/ Отв. ред. JI.JI. Реснянская, Т.И. Фролова. М.: Икар, 2007. - 304 с.

59. Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2001. - 259 с.

60. Словарь иностранных слов. М., 1988. - 608 с.

61. Справочник для журналистов стран Восточной и Центральной Европы. -М., 1993.- 173 с.

62. Средства массовой информации России. 1997 год (анализ, тенденции, прогноз). М., 1998. - 230 с.

63. Типология периодической печати / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 1995.- 144 с.

64. Типология журналистики. Вопросы методологии и истории. Ростов н/Д., 1987.-160 с.

65. Тертычный А.А. Социальное познание в журналистике. — М., 2009. -187 с.

66. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2006. - 320 с.

67. Тертычный А.А. О науке популярно. - Журналист. - 2003. - № 6 - 0.7 п.л.

68. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология.-Воронеж, 1996. 210 с.

69. Ученова В.В. Популяризация науки в периодической печати. М., 1986. -50 с.

70. Философский энциклопедический словарь. М., 1983. - 840 с.

71. Федотова JI.H. Контент-аналитические исследования средств массовой информации и пропаганды. М., 1988. - 77 с.

72. Фомичева И.Д. Журналистика и аудитория. Теоретические проблемы и опыт изучения городской аудитории средств массовой информации и пропаганды. М., 1976. - 159 с.

73. Шкондин М.В. Организация средств массовой информации и пропаганды. М., 1985. - 185 с.

74. Шкондин М.В. Печать: основы организации и управления. М., 1982. -183 с.

75. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 1995. - 45 с.

76. Шостак М.И. Еженедельник как тип издания. М., 1986. - 51 с.

77. Ямпольская P.M. Типологические особености изданий для женщин. М.: факультет журналистики МГУ, 1996. 46 с.

78. Литература на китайском языке:

79. Ба Денянь. Тенденции и стратегия развития современной медицинской технологии Китая // Здравоохранение в Китае. Чэнду, 2000. - № 1. - С. 9-10.

80. Бо Вэй. Влияние СМИ на детей. Пекин: изд - во Синьхуа, 2002. - С. 157.

81. Ван Ди. Исследование телевизионной медицинской информации для детей // Научный журнал Университета Фудан. — Шанхай, 2006. — № 7. -С. 19-27.

82. Гао Яньцзе. Анализ развития медицинских сайтов // Здравоохранение в Китае. -Пекин, 2001. № 1. - С. 58.

83. Го Цингуан. Пропаганда науки. Пекин: изд-во Китайского народного университета, 1999. - С. 105 - 127.

84. Доклад 2002 года о китайских популярных медицинских журналах. -Пекин : Изд во научно - популярной литературы, 2002. - С. 34.

85. Го Цингуан. Изучение пропаганды в СМИ. Пекин: изд - во Китайского народного университета, 1999. - С. 151.

86. Ван Ди. Исследование перспектив пропаганды здоровья // Социальная наука. Пекин, 2006. - № 5. - С. 38.

87. Ван Ликан. СПИД и сексуальное здоровье. Шанхай: Народное изд -во Шанхая, 1999. - С. 82.

88. Ван Фанжэнь, Юань Чжаожуй. Социологическое исследование психологического здоровья пожилых людей в сельском районе // Медицина и общество. Ухань, 1999. - № 2. - С. 47 - 56.

89. Журнал «Путь к здоровью» и ассоциация «Анти-рак» в совместной борьбе с раком» // Путь к здоровью. Гуанчжоу, 2005. - № 3. - С. 65 - 66.

90. Ван Фэйхуа. Исследование здравоохранительной пропаганды и потребностей в здоровье родителей, имеющих детей в возрасте до 4-лет // Новости форпостов. Ухань, 2007. - № 4. - С. 21 - 23.

91. Ван Яньтан. Болезни и медицинская помощь в сельском районе // Окно Северо-востока. Чанчунь, 2007. - № 9. - С. 18 - 19.

92. Ван Яньтан. Трудности здравоохранения в сельском районе // Окно Северо-востока. Чанчунь, 2007. - № 8. - С. 12 - 18.

93. Вэнь Вэйвэй. Телевизионная здравоохранительная программа //

94. Научный журнал Университета Хэнань. Кайфэн, 2007. - № 8. - С. 96 - 107.

95. Гао Бэй. СМИ и здравоохранение // Научный журнал Университета Тунцзи. Цзинань, 2006. -№ 3. - С. 25 - 26.

96. Го Ин. Направления решения медицинских проблем Яньтай // Корпоративный медицинский журнал. Тайан, 2006. - № 12. - С. 64 - 79.

97. Го Ин. Анализ состояния пропаганды здоровья в Китае // Китайское медицинское образование. Пекин. — 2007. - № 2. — С. 152 - 154.

98. Го Сяося. Типологические исследования газеты «Янь Чжао Души Бао» // Научный журнал Университета Хэбэй. — Баодин, 2006. — № 10. С. 87 -98.

99. Го Цингуан. Введение в пропаганду науки //. Пекин: изд-во Китайского народного университета, 1999. - С. 227 - 241.

100. Гун Сюемэй. Веб-сайты и задачи провинциального правительства // Научный журнал Университета Хэбэй. Баодин, 2006. - № 6. - С. 8184.

101. Джу Ли. Китайские телеканалы пропаганды здоровья // Научный журнал Университета Ухань. Ухань, 2005. -№ 2. - С. 92 - 101.

102. Ди Чэнгуан. В полной мере понять и осознать концепцию развития КПК 16-го Национального конгресса // Цзян Цзэминь: КПК 16-го Национального Конгресса. — Пекин, 8 ноября 2002 года. С. 127.

103. Исследование медицинских условий жизни пожилых людей в г. Сиан. // Китайский журнал пожилых людей. Чанчунь, 2003. - № 4. - С. 67- 71.

104. Кан Шицзе. Медицинское обследование: «Будьте здоровы!» // Научный журнал Университета Хэбэй. Баодин, 2006. - № 7. - С. 64 - 71.

105. Лай Цзе Лань. Создание системы медицинской помощи в сельском районе // Теоретические исследования Фуцзянь. Фучжоу, 2007. - № 3. -С. 20 - 24.

106. Лан Хуанцинь. Текущая ситуация и развитие детских телевизионных здравоохранительных программ // Научный журнал Университета Хэбэй. Баодин, 2006. - № 8. - С. 36 - 44.

107. Лао Цзяньин. Анализ газеты «Жэнь Минь Жибао», «Нань Фан Чжобао» и «Ян Чэн Ванбао» // Научный журнал Университета Ланьчжо. Ланьчжо, 2006. - № 11. - С. 67- 74.

108. Ли Инюй. Социально культурный анализ телепрограммы CCTV-1 «Факт за фактом» // Научный журнал Университета Цзинань. -Цзинань, 2002. - С. 48 - 57.

109. Ли Ии. Телевизионная система Лицзян // Научно-технический Университет Куньмин. Куньмин, 2005. — С. 23.

110. Ли Кецин. Исследование роли спорта и питания в жизни пожилых людей // Китайская спортивная медицина. Пекин, 2003. - № 3. - С. 55 -67.

111. ЛиСюй. Стратегический замысел платного телеканала. Чанша: изд-во Торгово-экономического университета, 2004. - С. 207.

112. Ли Демин, Чэнь Тяньюн, У Чжэньюнь, Ли Гуйюнь. Анализ основных факторов старения народонаселение // Китайский журнал пожилых людей. Чанчунь, 2005. - № 9. - С. 23 - 29.

113. Ли Хэнсянь. Конкуренция и здравоохранительные телепрограммы // Новости форпостов. Ухань, 2004. - № 9. - С. 34 - 51.

114. Ли Хэнсянь. Позиционирование телевизионных программ по проблемам здравоохранения // Новости форпостов. Ухань, 2005. - № 7. -С. 87 -96.

115. Ли Хон. Население и здровье // Традиционная медицина. Пекин, 2006.-№ 7.-С. 12-19.

116. Ли Щигуан. Ключ журналистики. Гуанчжоу: изд - во Нанфан Жиньбао, 2002. - С. 126.

117. Линь Санцзюань. Опасные продукты // Медицинская профилактика. -Чэнду, 1999. № 2. - С. 34 - 40.

118. Линь Юйшуан. Состояние здоровья и исследование потребностей его сохранения и ухода за пожилыми людьми в городе Жуйан // Китайская первичная медико-санитарная помощь. Харбин, 2005. - № 6. - С. 66 -73.

119. Ло Сяоли, Тао Кайфу, Ван Хай. Телевизионная программа о здоровье человека // Новости форпостов. Ухань, 2005. - № 5. - С. 51 - 60.

120. Лэн Чжихон, Сюй Юйци. Служебная телепрограмма: ориентирование, форма, упаковка. Пекин: изд - во Китайского радио и телевидения. - Пекин, 2003. - С. 201.

121. Лю Минхуа. Наставление по информационному творчеству. Пекин: изд - во Китайского народного университета, 2002. - С. 49.

122. Лю Цзанмин. Введение в журналистику. Пекин: изд - во Пекинского университета журналистики, 2007. - С. 225.

123. Лю Цзин. Роль средств массовой информации в пропаганде здоровья //.- Пекин: изд-во Пекинского университета журналистики, 2004. С. 93.

124. Лю Сяохон, Бо Вэй. Исследование психологии СМИ. Пекин: изд-во Китайского радио и телевидения, 2001. - С. 148.

125. Лу Чуншань. Среда, человек, модернизация. Пекин: Изд - во социальных наук, 1997. - С. 224.

126. Лян Ци, Мо Ян. Исследование характера пропаганды здоровья в китайских газетах // Журнал медицинской информации. Пекин, 2007. -№6. -С. 51-62.

127. Лян Хун. Телевизионная реклама в провинции Гуандун// Научный журнал Университета Цзинань. Цзинань, 2000. -№ 5. - С. 14-21.

128. Медицинское образование в Китае.- Пекин, 2004. С. 87.

129. My Гуанмин. Принципы и практика пропаганды здоровья. Хэфэй: изд- во Научно-технического института Хунань, 1996. С. 130.

130. Ню Канн. Социальная пропаганда. Фучжоу: изд - во Фуцзянь, 2001.- С. 298.

131. Ню Вэньи. Пропаганда здоровья // Китайское медицинское образование. Пекин, 2004. - № 3. - С. 222 - 229.

132. Пропаганда здоровья в Китае и Интернет // Научный журнал университета журналистики Фудань. — Шанхай, 2005. №10. — С. 55 -62.

133. Сунь Цзин. Факторы здоровья // Новости форпостов. Ухань, 2007. -№4.-С. 37 -39.

134. Сунь Янцзюнь. Газеты Китая. Пекин: издательство Санься Китая, 2002.-С. 168.

135. Сюй Сяоцзюнь. Исследование медицинского Интернета // Научный журнал Университета Гуанси. Наннин, 2007. - № 9. - С. 15 - 23.

136. Тань Хуй. Исследование деятельности телевизионной программы по проблемам здоровья// Научный журнал Университета Наньчан. -Наньчан, 2007. № 12. - С. 47 - 54.

137. Ту Ронгхуэй. Исследование стратегии телеканала Шэньчжэнь // Научный журнал Университета Цинхуа. Пекин, 2004. - № 7. - С. 38- 49.

138. Хань Ган. Нехватка средств массовой информации в Китае // Исследование журналистики и массовых коммуникаций / Под ред. Ню Вэньи. Пекин, 2004. - С. 67 - 73.

139. Хань Ли. Развитие и стратегии СМИ в век Интернета // Научный журнал Университета Чжэнчжоу. Чжэнчжоу, 2002. - С. 66 - 75.

140. Хань Ганн. Недостатки пропаганды: исторический аспект. Исследование пропаганды здоровья в Китае за 12 лет // Журналистика и пропаганда /Под ред Го Цингуан. Пекин, 2004. - С. 83 - 101.

141. Хуан Миныдзе. Стратегия газет и журналов по улучшению пропаганды здоровья // Китайское медицинское образование. 2005. - № 2. - С. 59 -78.

142. Хунь Вэй. Читатель всегда прав // Мужское здоровье.- 2007.- № 4. С. 4 -9.

143. Хе Чэнци. Спортивная терапия для пожилых людей // Современное лечение. Пекин, 2001. - № 8. - С. 73 - 74.

144. Хэ Цзин. Исследование пропаганды здоровья в Интернете // Научныйжурнал Университета Чжэцзян. Ханчжоу, 2006. - № 5.- С. 35 - 43.

145. Хэ Цзин. Новости здравоохранения и пропаганда здоровья // Обзор журналистики. Сиань. - 2007. - № 10. - С. 11-19.

146. Цай Вэй. Концепция китайской аудитории в период перемены эпох // Экран мира. 2003, - № 6. - С. 14-25.

147. Цзян Лиин. Панюй // Медицинская информация. Сиан, 2005. - № 7. -С.43 - 50

148. Цзя Юнсин. Обсуждение развития популярных медицинских журналов // Китайское медицинское образование. Пекин, 2002. - №5. - С. 379380.

149. Цю Тин. Размышление гражданина о телепрограммах, посвященных проблемам здоровья // Юго-Восточное направление. Фучжоу, 2007. - № 8.-С. 4-9.

150. Ча Чань Чан, Ли Цзин. Функция рекламы в пропаганде здоровья // Журналистская общественность. Чэнду, 2007. - № 6. - С. 79.

151. Чжан Пэнфэй. Стратегии пропаганды здоровья в средствах массовой информации // Научный журнал Университета Бохай. Цзиньчжоу, 2008.-№ 10.-С. 54.

152. Чжан Хайчао. Китайское телевидение: преимущества конкуренции. -Пекин: изд во Института.радиовещания. - 2001. - С. 173.

153. Чжан Цзыли. Пропаганда здоровья в Китае. Пекин: изд-во Пекинского университета журналистики, 2001. - С. 205.

154. Чжан Цзяо. СМИ и пропаганда здоровья // Новости форпостов. -Ухань, 2004. № 9. - С. 79 - 81.

155. Чжан Цзыли. Средства массовой информации о СПИДе // Научный журнал Университета журналистики Шанхая. Шанхай, 2004. - № 3. -С. 74 - 82.

156. Чжан Юнхуа. Социология и СМИ. Шанхай: Изд - во иностранной литературы, 1998. - С. 125.

157. Чжан Янь. Усилить воздействие пропаганды здоровья // Профилактика эндемических заболеваний в Китае. Цзилин, 2006. - № 1. -С. 63-71.

158. Чжан Цзайшэн. Пропагандистское бюро города Соннан. Соннан, 2003.-С. 24.

159. Чжан Хайсинь. Средства массовой информации / Научный журнал Университета Хэбэй. Баодин. - 2006. - № 4. - С. 105 - 113.

160. Чжан Сюпин. Рациональное распределение ресурсов здравоохраненя // Пекинский обозреватель. Пекин, 2005. - № 7. - С. 60-61.

161. Чжан Лин. Исследование китайского радиовещания в условиях рынка// Научный журнал Университета Ухань. Ухань, 2005. - № 8. - С. 105 -117.

162. Чжао Чжили. От пропаганды на площади до пропаганды в Интернете 21 века.- Сычуань: изд во университета Сычуань, 2001. - С. 142.

163. Чжу Ансинь. Каким образом СМИ оказывают услуги читателям // Новости форпостов. Ухань, 2008. - № 1. - С. 46 - 52.

164. Чэнь Лидань. Обзор развития журналистики Китая в 2001 году // Журналистская общественность. Чэнду, 2002. - № 2. - С. 79 - 88.

165. Чэнь Чанфен. История китайской журналистики // Перспективы СМИ и социология. Пекин: изд - во Пекинского университета журналистики, 2007. - С. 234 - 265.

166. Чэн Лонг. Анализ сообщений о чуме в газете «Та Кун Бао» в 1902 году // Пропаганда здоровья на Юго-востоке. Фучжо, 2008. - С. 47 - 58.

167. Шао Пэйжень. Пропаганда в СМИ Чэнь Чуаньлени // Достижения малого и среднего цифрового телевидения. — Чэнду: изд-во Университета Сычуань, 2004. С. 27 - 35.

168. Ши Вэйфэн. Исследование журнала «Здоровая жизнь» // Научный журнал Университета Хэбэй. Баодин, 2006. - № 6. - С. 69 - 82.

169. Шэнь Чжэньцзюе. Научно-популярный медицинский журнал и СМИ. -Пекин, 2001.-С. 27- 38.

170. Шэнь Гофан. Тенденции развития СМИ Китая. Чэнду: Народное изд - во Сычуаня, 2003. - С. 234.

171. Юй Лэй. Здоровье и больница. — Наньчан, 2006. — С. 156. Ян Цзайхуа. Пропаганда здоровья и СМИ // Журналист. Шанхай. - 2005. - № 4. - С. 48 - 56.

172. Ян Джи. Современное американское радио и телевидение //. Чэнду: изд-во университета Сычуань, 2002. - С. 232.

173. Янь Вэйхуа. Борьба со СПИДом и средства массовой информации //Пекин : изд-во Пекинского университета журналистики. 2006. — С. 81.

174. Янь Сяоин. Пресса и здоровье // Журналист. Шанхай, 2003. - № 11.-С. 85 - 89.

175. Литература на английском языке

176. Kline David; Burstein Dan. Blog!: How the newest Media Revolution is Changing Politics, Business, and Culture, Squibnocket Partners, L.L.C. -Wiley. 2005.-371 p.

177. International Encyclopedia of Communications. N. Y.: Oxford.- 1989.431 p.

178. В работе использованы интервью автора с:

179. С шеф редактором журнала «Здоровье» Хараз Алиной Дмитриевной

180. С главным редактором журнала «Женское здоровье» Игорем Ивановичом Мосиным

181. С главным редактором журнала «Men's Health» Дмитрием Прибытьком

182. С лавным редактором журнала «Красота и здоровье» Чувилиной Еленой Владимировной

183. С ответственным редактором журнала «Жизнь без опасностей. Здоровье. Профилактика. Долголетие» Волоховой Ольгой Павловной

184. С главным редактором журнала «Здравоохранение для людей среднего и старшего возраста» Чжу Ямин.

185. С главным редактором журнала «Охрана и поддержание здоровья в Китае» Ван Лэй.

186. С исполнительным редактором журнала «Здоровье и косметика» Сунь Яцзюнь

187. С читателем журнал «Охрана и поддержание здоровья в Китае» Ли Шэжу.

188. С читателем журнала «Охрана и поддержание здоровья в Китае» Чэн Гуйкай

189. С читательницей журнала «Здравоохранение для людей среднего и старшего возрастов» Тан Лили

190. В работе также использованы электронные СМИ:

191. Веб-страница журнала «Здоровье» www.zdr.ru Веб-страница журнала «Женское здоровье» - www.wh-lady.ru

192. Веб-страница журнала «Счастливые родители» www.imedia.ru

193. Веб-страница журнала «Men's Health» www.imedia.ru

194. Веб-страница журнала «Shape» www.veneto.ru

195. Веб-страница журнала «Здоровье от природы» www.veneto.ru

196. Веб-страница журнала «Красота и здоровье» www.kiz.ru

197. Веб-страница журнала «Будь здоров!» www.qkzz.net/health

198. Веб-страница журнала «Бодибилдинг и красота» www. sportspress .cn/y ls/magzine/xiux/jym/

199. Веб-страница журнала «Популярная медицина» http://dzyx.qikan.com

200. Веб-страница журнала «Продукты и здоровье» www.spyjk.com

201. Веб-страница журнала «Научное питание» www.timesinfor.com

202. Веб-страница журнала «Домашнее лекарство и дозировка» www.shjtyy.corn/

203. Веб-страница журнала «Здравоохранение и жизнь» www.mtklw.com.cn

204. Веб-страница журнала «Друг здоровья»www.zcom.corn/rn/jiankangzhiyou/

205. Веб-страница журнала «Здоровье и косметика» www.jkmr.net