Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности

Капкова, Юлия Владимировна

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности

Год: 2005
Автор научной работы: Капкова, Юлия Владимировна
Ученая cтепень: кандидата филологических наук
Место защиты диссертации: Москва
Код cпециальности ВАК: 10.01.10

450 руб.

Диссертация по филологии на тему 'Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности"

г,

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. М. В. ЛОМОНОСОВА

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ

На правахрукописи

КАПКОВА Юлия Владимировна

ЖУРНАЛЫ О ЗДОРОВОМ ОБРАЗЕ ЖИЗНИ: ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ, ТЕМАТИЧЕСКИЕ И ЖАНРОВЫЕ ОСОБЕННОСТИ

Специальность 10.01.10 - Журналистика

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Москва - 2005

Работа выполнена на кафедре периодической печати факультета журналистики Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова

Научный руководитель:

доктор филологических наук, профессор Михаил Васильевич ШКОНДИН

Официальные оппоненты:

доктор филологических наук, профессор Лев Ефремович КРОЙЧИК

кандидат филологических наук • Степан Николаевич КУЗЬМЕНКО

Ведущая организация:

Московский гуманитарный институт им. Е. Р. Дашковой

Защита состоится 2005 года вчасов, ауд. на заседании

Диссертационного совета " по журналистике Д 501.001.07. при Московском государственном университете им. М. В. Ломоносова, факультет журналистики, по адресу: 125009, г. Москва, ул. Моховая, 9.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке факультета журналистики МГУ.

Автореферат разослан » **У<И^<>/5,2005 г.

Ученый секретарь Диссертационного совета, кандидат филологических наук, доцент

В. В. СЛАВКИН

ГОбщая характеристика работы

Актуальность исследования. Тематика здорового образа жизни стала ведущей для многих журналов, функционирующих на отечественном информационном рынке в последние годы. К числу таких журналов, активно пропагандирующих здоровый образ жизни, относятся «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Формула здоровья + Top Sante», «Natural Health» и др. издания.

Появление новой группы журналов обусловлено социальными реалиями переходного периода, когда процессы качественных перемен в системе средств массовой информации России находятся в значительной мере под влиянием преобразований в социальной структуре общества, а также под воздействием предпочтений новых аудиторный групп, располагающих активным стилем участия в массовой информационной деятельности. Не менее важное значение имеет и становление рыночных отношений в массовой информационной сфере, рост покупательского спроса у определенных аудиторных групп, развитие рекламных коммуникаций и рекламы как важнейшей составляющей редакционных бюджетов многих газет и журналов.

Изменяется идеологический контекст деятельности СМИ. Создается независимая пресса, которая не является инструментом партийной пропаганды и как общественный институт, оказывающий информационные услуги широкой аудитории, получает возможность самоопределения. Это находит отражение в свободном выборе предметно-тематических моделей, приоритетных функций, целевых аудиторий. Экономическая сторона производства и распространение информационной продукции приобретает для СМИ жизнеопределяющее значение. Российские СМИ подключаются к общемировой системе масс-медиа. Они осваивают Интернет, приобщаются к ценностям и стандартам мировой журналистики, выходят на зарубежные рынки прессы, начинают испытывать давление от проникающего на российский информационный рынок иностранного капитала. Большое влияние и на структуру СМИ, и на сам процесс производства информационного продукта оказало стремительное развитие информационных технологий, благодаря которым появляется возможность оперативной передачи информации и массового доступа к ней. Появление журналов о здоровом образе жизни -это проявление процессов специализации в условиях развития конкуренции российских СМИ.

Ведущие специалисты в области валеологии определяют здоровый образ жизни как деятельность, активность личности, группы людей, общества, использующих

материальные и духовные условия и возможности в интересах здоровья, гармонического, физического и духовного развития человека .

Журналы о здоровом образе жизни - «Здоровье», «Формула здоровья», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Shape», «Natural Health», «Men's Health», которые исследуются в диссертации, - устойчиво существуют в системе российской периодики в течение нескольких лет. Если учесть, что разброс изданий, посвященных здоровому образу жизни велик (так, журнал «Здоровье» был основан в 1955 году, а «Формула здоровья» - в 2002 году), то, естественно, их конкурентоспособные модели представляют огромный интерес как для исследователей журналистики, так и для практиков.

Работая над поиском своей аудитории, журналы о здоровом образе жизни нашли свое лицо, став серьезными конкурентами другим периодическим изданиям в борьбе за рекламный и PR-бюджеты ведущих отечественных и зарубежных компаний. В условиях информационного рынка, когда вопрос проектирования успешной модели издания становится жизненно важным, изучение типологических особенностей журналов о здоровом образе жизни, имеющих устойчивые позиции на рынке, представляется актуальным как в теоретическом, так и в практическом плане. Теоретический анализ позволяет определить типологическое своеобразие новой группы журналов в системе СМИ. Практическая ценность связана с изучением оснований их внутригрупповой дифференциации. Эти методики можно использовать при проектировании новых изданий и своевременной коррекции концепций уже существующих.

Степень разработанности научной проблемы. Несмотря на устойчивые позиции, занимаемые журналами о здоровом образе жизни на информационном рынке, эта типологическая группа пока остается вне поля научных исследований, хотя их ведут центры, специализирующиеся на рекламном аудите. Занимаются аналогичными вопросами и маркетинговые службы редакций, теле- и радиокомпаний. Однако деятельность и тех, и других, в основном, ориентирована на рекламодателей, которых, в первую очередь, интересуют потребительские возможности аудитории. Поэтому

1 См.: ГарбузовВ. И. Человек-жизнь-здоровье //Древние и новые каноны медицины. СПб, 1995, С. 15.; Давидович В. В., Чекалов А. В. Здоровье как философская категория // Валсология. 1997, № 1; Горчак С. И. К вопросу о дефиниции здорового образа жизни // Здоровый образ жизни. Социально-философские и медико-биологические проблемы. Кишинев, 1991, С. 19-39.; Брехман И.И. Введение в валеологию - науку о здоровье. Л, 1987. С. 48.; Лисицын Ю.П. Образ жизни и здоровье населения. М., 1982, С. 35; Чумаков Б. Н. Валсология. Избранные лекции. М., 1997, С. 55.; Байер К., Шсйнбсрг Т. Здоровый образ жизни. - Изд-во «Мир». - 1997. - С. 13.; Васильева О. С. Филатов Ф. Р. Психология здоровья человека, 2002. - С. 15.; Marks D., Murray М., Evans В., Willing С. Health Psychology: Theory, Research and Practice. - L., 2000. - P. 8.

результаты их исследований не дают полной картины поведения аудиторных групп, не выявляют в полной мере их информационные запросы, интересы, ожидания, относятся к эмпирической типологии.

Цель исследования: выявить типологические особенности журналов о здоровом образе жизни, исследовать их функциональные, тематические и жанровые особенности.

Объект исследования - журналы о здоровом образе жизни как типологическая

группа

Предмет исследования - функциональные, предметно-тематические и жанровые особенности журналов о здоровом образе жизни.

Цель диссертации и предмет исследования определяют задачи, решаемые в ходе данной научной работы:

1. Выявить условия и факторы, способствующие формированию в структуре газетно-журнальной периодики группы журналов о здоровом образе жизни.

2. Охарактеризовать их функциональные, аудиторные, тематические, жанровые особенности.

3. Провести сравнительный анализ исследуемых изданий с целью выявления общих и особенных черт журналов о здоровом образе жизни, характер их специализации в условиях рынка.

4. Определить основные направления развития журналов о здоровом образе жизни Научная повита диссертации состоит в том, что впервые проведено

комплексное исследование журналов о здоровом образе жизни как типологической группы. В рамках исследования были выявлены социально-исторические, экономические и социокультурные факторы, обусловливающие появление изданий данного типа. Определена совокупность признаков, типологозначимых для этой новой группы, и выявлены основания внутригрупповой дифференциации. Охарактеризованы основные этапы становления и развития новой типологической группы и направления коррекции концепций этих изданий. Сделан прогноз развития данной типологической группы в среднесрочной перспективе.

Теоретическая_и_методологическая_база_исследования.

Методологической базой типологического исследования стали работы теоретиков журналистики, занимающихся изучением проблем типологии СМИ: АИ. Акопова, АН. Алексеева, Т. А. Беневоленской, А.Г. Бочарова, Е. Л. Вартановой, В. М. Горохова, Б.И. Есина, Я. Н. Засурского, С. Н. Кузьменко, И. В. Кузнецова, ЭА. Лазаревич, А. Г. Менделеева, Р. П. Осепяна, Е.П. Прохорова, М.В. Шкондина, М. И. Шостак, Т. И Фроловой и др.

Отдельную группу источников составили работы Э. А. Лазаревич и В. В. Ученовой, дающие представление об особенностях популярного способа изложения, который достаточно активно применяется в журналах о здоровом образе жизни.

Методика исследования включила в себя: метод типологического анализа; - системно-исторический анализ, который применялся при изучении генезиса журналов о здоровом образе жизни;

метод контент-анализа, в ходе которого было проанализировано 683 публикации в журналах «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Формула здоровья», «Natural Health», выходивших в 2003 и 2004 годах; метод стандартизированного очного интервью, в ходе которых были опрошены главные редакторы и ведущие эксперты журналов о здоровом образе жизни.

Эмпирическая база исследования. Эмпирический материал диссертации составили выпуски журналов о здоровом образе жизни: «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Формула здоровья», «Natural Health» за 1996-2003 годы. Всего было проанализировано около 650 экз., что составляет примерно 90% от всех вышедших номеров. Автор также проанализировал номера журналов о здоровом образе жизни, не выдержавших конкуренцию и покинувших исследуемую нишу: «Семейный доктор», «Она здоровье», «100% здоровья» и «Витамин счастья», а также издания являющиеся косвенными конкурентами исследуемой типологической ниши: женские журналы «Cosmopolitan», «Домашний очаг», «Yes», «Она», «Женские секреты», «Burda Mini»; журналы для родителей «Лиза - Мой ребенок», «Parants», «Мой кроха и я»; массовые издания, посвященные проблемам здорового образа жизни, «Мой малыш»; «АиФ Здоровье», «МКЗдоровье», «СПИД Инфо».

Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается:

• обширным эмпирическим материалом;

• применением научной методологии;

• использованием различных информационных источников;

• результатами очных стандартизированных интервью с главными редакторами и ведущими экспертами журналов о здоровом образе жизни.

информационных запросов новых аудиторных групп. Результаты, полученные в ходе исследований, могут быть использованы в учебном процессе на факультетах журналистики при чтении лекций по курсам «Система СМИ» и «Современные концепции периодических изданий». Результаты диссертации также могут быть полезны при проектировании новых изданий, определении направлений коррекции концепции уже существующих.

Апробация диссертации. Текущие результаты данной научной работы были представлены в виде докладов на ежегодных научно-практических конференциях факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова в 2002-2004 годах. Частично они были опубликованы в сборниках «Журналистика в 2002 году», «Журналистика в 2003 году», «Журналистика в 2004 году». Опубликовано учебно-методическое пособие для студентов факультета журналистики: «Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности».

На защиту выносятся следующие положения;

• Журналы о здоровом образе жизни «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Формула здоровья», «Natural Health» правомерно рассматривать как единую типологическую группу. Типологозначимыми признаками для данной совокупности изданий являются: особенности аудитории; целевое назначение, определяемое учредителями, издателями, редакциями; характер передаваемой информации. Эти признаки определили своеобразие новой типологической группы, ее место и роль в структуре журнальной периодики России.

• Появление журналов о здоровом образе жизни является ответом на потребность широких слоев общества в практически значимой информации, способствующей формированию активной позиции личности, заботящейся о своем здоровье, а также обеспечивающей массовые коммуникации между создателями и потребителями информации о здоровом образе жизни

• Журналы о здоровом образе жизни обладают одинаковыми сферами информационного внимания. В их поле зрения находятся актуальные проблемы современной медицины и фармакологии, спорт и фитнес, секс и психология межполовых отношений, женская красота и здоровье, здоровое питание и воспитание детей, а также мода, стиль и карьера.

аудитории. Это, как правило, более высокая степень актуализации основных функций, более активная публикация по востребованной аудиторией тематике, более широкое использование различных жанров, методов креативной и коммуникационной деятельности др.

П.Основное содержание диссертации

Содержание работы, ее структура обусловлены целью и задачами, решаемыми в ходе исследования, и логикой изложения материала. Работа состоит из введения, двух глав, посвященных теоретическому аспекту и анализу эмпирического материала, заключения и списка литературы.

Во Введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования, ставится научная проблема, характеризуется новизна диссертации, обозначаются границы объекта исследования, определяются цели и задачи диссертации, указывается теоретическая и практическая ценность работы, дается обзор литературы, приводятся положения, выставляемые на защиту.

Глава первая - «Журналы о здоровом образе жизни в структуре журнальной периодики России» - посвящена рассмотрению совокупности черт, позволяющих говорить об исследуемых изданиях как о единой типологической группе, и определению места и роли этой новой типологической группы в системе российской периодики.

В первом параграфе - «Условия формирования новой типологической группы журнальной периодики» - дана краткая характеристика исторического периода зарождения и становления журналов о здоровом образе жизни.

Издания о здоровом образе жизни - достаточно новое явление в отечественной журналистике, порожденное новыми социальными реалиями. Но нужно заметить, что тема медицины и здорового образа жизни всегда была актуальной на страницах российской прессы.

Первым русским журналом, рассматривающим проблемы медицины, были «Санкт-Петербургские врачебные ведомости» (1792-94гг.). Это время можно считать временем рождения в России медицинской периодической печати.

Вслед за ним стали выходить «Медико-физический журнал», «Всеобщий журнал врачебной науки» и «Военно-медицинский журнал». Немалые заслуги перед

отечественной медициной имели «Вестник естественных наук и медицины», «Московский врачебный журнал», а также первая медицинская газета «Друг здравия».

Развитие медико-биологических наук и общий подъем русской общественной жизни в конце 50-х - начале 60-х гг. XIX века сказались и на развитии медицинских СМИ. Издавались «Московская медицинская газета», «Медицинский вестник», «Архив судебной медицины и общественной гигиены», журнал «Врач».

В конце XIX -начале XX вв. появились специализированные медицинские издания по теоретической медицине: «Журнал для нормальной и патологической гистологии и клинической медицины», «Русский архив патологии, клинической медицины и бактериологии», «Журнал микробиологии» и др.

В годы Первой мировой войны 1914-18 гг. число медицинских изданий резко сократилось. Подъем медицинской науки в СССР привел к увеличению количества медицинских СМИ. В 20-годы прошлого столетия начали выходить «Врачебное дело», «Русский физиологический журнал СССР им. И.М. Сеченова», «Физиологический журнал СССР им. И.М. Сеченова», «Клиническая медицина», «Новый хирургический архив», «Вестник хирургии им. И.И. Грекова», «Вестник дерматологии и венерологии», «Судебно-медицинская экспертиза».

С 50-х гг. XX века издаются новые медицинские издания, преимущественно журналы, появление которых было вызвано научно-техническим прогрессом и процессом специализации и дифференциации медицины. В числе этих журналов - «Антибиотики», «Вопросы вирусологии», «Кардиология», «Медицинская техника», «Медицинский реферативный журнал».

Нужно отметить практически полное отсутствие на рынке изданий того времени научно-популярных медицинских СМИ. Лишь в 1955 году начал издаваться научно-популярный журнал «Здоровье».

Его и следует считать прародителем новой типологической ниши - журналов о здоровом образе жизни.

Начиная с 1955 года, он начал выявлять спрос на популярную медицинскую информацию и излагать ее на доступном широкому читателю языке. Не случайно сегодня «Здоровье» и новые журналы о здоровом образе жизни рассматриваются исследователями в рамках одной информационной ниши.

История журнала «Здоровье» началась в 1954 году, когда ЦК КПСС издал постановление о необходимости открытия научно-популярного издания. Журнал должен был информировать читателей всех возрастов и профессий о новых медицинских разработках, лекарствах, способах лечения различных заболеваний.

В начале 60-х в журнале начал вырабатывать концепцию, которая оставалась неизменной на протяжении нескольких десятилетий. Оригинальные статьи писались не журналистами, а врачами. Более двух третей материалов готовились ведущими представителями различных медицинских специальностей.

Поскольку в советское время журнал «Здоровье» маркировался как научно-популярный медицинский журнал, необходимо отметить влияние на него представителей других медицинских изданий: научно-теоретических («Consilium Medicum», «Medicina Altera», «Вопросы вирусологии», «Медицинская кафедра», «Вопросы онкологии», «Проблемы эндокринологии», «Московский медицинский журнал»), научно-практических изданий («Лечащий врач», «Врач», «Международный журнал медицинской практики», «Мир здоровья», «Практикующий врач») и научно-методических журналов («Медицина катастроф», «Медицина труда и промышленная экология», «Вопросы экономики и управления для руководителей здравоохранения», «Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины», «Проблемы стандартизации здравоохранения», «Проблемы управления здравоохранением»).

В середине 90-х годов - период формирования новой типологической ниши -существенное влияние на ее представителей оказывали ежемесячные женские журналы («Cosmopolitan», «Домашний очаг», «Она», «Женские секреты», «Burda Mini»), журналы для родителей («Лиза - мой ребенок», «Мой кроха и я», «Мой малыш», «Няня»), а также некоторые массовые издания («АиФ Здоровье», «МК Здоровье», «СПИД Инфо») Все они уделяют достаточное внимание проблемам здорового образа жизни.

Одним из факторов успешности любого СМИ, в том числе и журнального, становится умение сделать его прибыльным, конкурентоспособным продуктом. Так, благодаря экономическому фактору из структуры СМИ уходят слабые издания, не интересующие широкую аудиторию. В течение 2002-2003 года закрылось несколько изданий данной типологической ниши: журналы «Семейный доктор», «Она здоровье», «100% здоровья» и «Витамин счастья». Процессы вытеснения более сильными игроками медиа-рынка более слабых конкурентов имеет ряд причин. Закрывшиеся журналы не смогли найти своего лица, выбрать тот профиль и таким образом корректировать концепцию, чтобы издание стало узнаваемым и полезным во всем многообразии журналов о здоровом образе жизни.

С развитием данной типологической группы основным критерием любых СМИ вообще и журналов о здоровом образе жизни, в частности, становится умение делать хорошо продаваемый, высоко конкурентоспособный информационный продукт. Этими качествами журналы о здоровом образе жизни явно отличаются от многих изданий с

проблемным рыночным существованием. Доказательством тому является их устойчивое положение на рынке в течение десяти лет.

Второй параграф - «Аудиторные и функциональные характеристики журналов о здоровом образе жизни» - дает представление о типологическом портрете этой группы изданий.

При изучении журналов о здоровом образе жизни как совокупности изданий, объединенных общим набором признаков, был использован типологический подход. Он предполагает анализ газетно-журнальной периодики с позиций выявления общего (типического) и особенного (профильного). Тип определяется как форма, модель, которая характерна для той или иной группы предметов, как единица расчленяемой в типологии реальности. Под профилем мы понимаем совокупность качественных характеристик издания, обеспечивающих его своеобразие в ряду подобных.

Типологический анализ журналов о здоровом образе жизни показал, что они схожи между собой по всем основным типологическим признакам: особенностям целевой аудитории, целевому назначению, приоритетным сферам отражения, периодичности, объему, тиражу, месту и времени выхода. Общность традиционно типологозначимых признаков, к каковым относятся особенности аудитории, целевое назначение и характер информации, позволила сделать вывод, что журналы о здоровом образе жизни вполне правомерно позиционировать как единую типологическую группу.

Определяя журналы о здоровом образе жизни как самодостаточную типологическую группу в системе СМИ, следует выделить типологические черты, свойственные всем анализируемым изданиям. Прежде всего, у всех этих журналов практически одна и та же целевая аудитория. Исследуемые издания ориентированы на формирующийся средний класс, тех, кого относят к активным экономическим субъектам, представители которого активно интересуются проблемами здорового образа жизни. Результаты различных исследований достаточно четко определяют его потребительские стандарты и жизненные установки. Его основу составляют люди, которые, являясь активными участниками реформ, преуспели в новых условиях. Благодаря своим профессиональным навыкам (которые, в отличие от развитых стран, не всегда базируются на соответствующем хорошем образовании), они имеют достаточно высокий и стабильный доход, что позволяет им тратить средства на занятия спортом, профилактику различных заболеваний, решение психологических, сексуальных и других проблем. Относительное финансовое благополучие позволяет им иметь и высокие стандарты потребления. В частности, это касается новинок медицины, косметологии, фармакологии,

молы и стиля При принятии решения о покупке товаров и услуг они ориентируются на брэнды и соотношение цены и качества товара.

Это люди, как правило, молодые, ориентированные на успех и уверенные в себе. Для них характерны инициативность и здоровый прагматизм. Они нацелены на карьеру, причем, очень часто создают себе и другим рабочие места. По оценкам журнала «Эксперт» от 10 до 15% россиян действуют в условиях ими же созданных производственных отношений. Это, прежде всего, профессионалы - менеджеры и специалисты, имеющие на рынке хорошие и устойчивые позиции, что и обеспечивает им определенный социальный статус и жизненное благополучие. Для них актуально решение проблем социальной психологии и межличностных отношений. Кроме того, они нуждаются в серьезных консультациях специалистов, отражающих ситуацию в мире потребительских услуг, касающихся здорового образа жизни.

Выделяя типологические черты, свойственные всем журналам о здоровом образе жизни, нужно акцентировать внимание на их общности в отношении приоритетных сфер отображения (информационного внимания) В поле зрения этих изданий находятся актуальные проблемы современной медицины и фармакологии, спорт и фитнес, секс и психология межполовых отношений, женская красота и здоровье, здоровое питание и воспитание детей, а также мода, стиль и карьера.

Естественно, что язык журналистских материалов и выбранный уровень подачи информации стремился к тому, чтобы быть приемлемым для читателя, поскольку исследуемые журналы о здоровом образе жизни рассчитаны на достаточно широкую аудиторию Поэтому они стремятся совместить серьезность и наукоемкость при освещении приоритетных тем (в первую очередь, медицинских) с доступностью изложения Для них проблема популяризации содержания чрезвычайно актуальна Выбирая стиль подачи информации, они фактически решают проблему перевода специализированного медицинского языка на общедоступный. Таким образом, имеет смысл говорить о необходимости популярности изложения в журналах о здоровом образе жизни

Вообще, проблема доступности изложения для журналов о здоровом образе жизни является достаточно актуальной, т к. перед авторами этих изданий стоит задача адаптировать и донести до широкой аудитории научную информацию, для которой характерны сложные синтаксические конструкции, термины и слова с абстрактным значением В свою очередь, специалисты, которые информируют, а также дают оценки по тем или иным вопросам, часто отличаются неумением делать это просто и внятно, перегружая текст специальной информацией. Имея глубокие знания в экспертируемой

области, они часто выстраивают коммуникацию с читателем по схеме: специалист -специалисту, которая характерна для отраслевых и специальных изданий. В то время как широкая аудитория (скажем, по сравнению со специальными медицинскими изданиями) предполагает общение по схеме: специалист - не специалисту.

Популяризация всегда ориентирована на расширение аудитории, на обращение к неспециалисту в соответствующей области знания и как следствие этого связана с поисками средств, в том числе и речевых, для установления контакта с читателем. В популярном произведении, в отличие от научного, большую роль играет эмоциональный аспект, призванный вызвать у аудитории неподдельный интерес к обсуждаемой теме. Поэтому арсенала речевых единиц научного стиля, ориентированного на логическое восприятие сухих и точных формулировок, для популярного изложения явно недостаточно. В популярных текстах научная лексика заменяется общелитературной, так как обычный, общедоступный язык более гибок и емок, богаче оттенками

При популярном изложении автор избегает всякой отвлеченности, каждое общее положение подтверждается конкретными (осязаемыми) фактами и поясняется частными примерами. Для убедительности изложения автор приводит соответствующий документальный материал. Предполагается, что приводимые факты и цифры прошли строгий отбор, оценку и классификацию. Именно это позволяет представить их читателю в прокомментированном и систематизированном виде. Принцип осмысления материала обязателен для популяризации, так как содержание произведений этого рода составляет не только результат исследований, но и сам процесс их получения.

Схожи издания о здоровом образе жизни и по таким признакам, как объем. Объем журналов о здоровом образе жизни (80-160 страниц) позволяет более глубоко исследовать отдельные, наиболее важные для конкретной аудитории проблемы, детально освещать значимые для нее темы и раскрывать их, представлять одновременно различные экспертные оценки. Отсюда по преимуществу проблемный характер публикаций и их тематически-познавательная направленность. Тираж изданий о здоровом образе жизни колеблется от 80 тыс. до 195 тыс. экз. Количество полос в изданиях о здоровом образе жизни колеблется от 82 до 160 страниц.

Общее журналов о здоровом образе жизни проявляется и в ареале их распространения. Ориентация на определенную целевую аудиторию, в основном, проживающую в самом экономически развитом субъекте Российской Федерации -Москве, обусловили и первоначальный проект масштаба распространения. Сегодня издания этой группы начали продвижение в финансовоемкие регионы.

Результаты анализа покачали, что все журналы о здоровом образе жизни по характеру аудитории можно разделить на женские («Формула здоровья + Top Sante», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Natural Health», «Shape»); мужские («Men's Health») и предназначенные как для мужчин, так и для женщин («Здоровье»).

По тематике журналы о здоровом образе жизни делятся на специализирующиеся на проблемах традиционной медицины («Здоровье», «Женское здоровье»); специализирующиеся на проблемах нетрадиционной медицины («Natural Health»), специализирующиеся на проблемах взаимосвязи здорового образа жизни, спорта и стиля жизни («Формула здоровья + Top Sante», «Men's Health», «Красота и здоровье», «Shape»).

Результаты типологического анализа, выявившие функциональное сходство журналов о здоровом образе жизни, утвердили диссертанта в корректности вывода о том, что «Здоровье», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Men's Health», «Shape», «Формула здоровья + Top Sante» и «Natural Health» - единая типологическая группа.

В третьем параграфе - «Тематические и жанровые особенности журналов о здоровом образе жизни» — изложены результаты контент-анализа журналов о здоровом образе жизни, на основании чего делаются выводы о тематической специализации изданий и соответствии содержания заявленному позиционированию.

Для определения предметно-тематических приоритетов исследуемых журналов был применен контент-анализ предметно-тематических структур, в ходе которого было исследовано 683 публикации в 28 номерах. Объектом анализа стали журналы «Здоровье», «Женское здоровье», «Формула здоровья + Top Sante», «Men's Health», «Shape» и «Natural Health», выходившие в 2003 и 2004 году. Выделенная группа вполне корректна для сравнения Во-первых, на эти годы приходится окончательный этап становления исследуемой ниши (самые молодые ее представители «Формула здоровья» и «Natural Health» уже проработали на рынке больше года и имели возможность определиться со своими профилями). Во-вторых, у журналов о здоровом образе жизни появляются косвенные конкуренты - издания, уделяющие на своих страницах много информации, посвященной здоровому образу жизни, фитнесу, красоте (женские, мужские журналы, издания для родителей, издания, освещающие вышеназванные проблемы в социальном и потребительском ключе).

За пять лет (с 1998 года) журналы успели справиться с последствиями финансового кризиса 1998 года, что позволило некоторым из них выпустить на рынок печатной продукции новые проекты.

Отметим, что контент-анализ журналов делался по нескольким категориям. Прежде всего, по предметно-тематическим приоритетам. Поскольку тематический спектр

журналов о здоровом образе жизни достаточно широк, то была введена соответствующая посферная разбивка: новое в медицине и фармакологии; домашние средства лечения; спорт и фитнес; секс и психология межличностных отношений; здоровое питание; жизнь публичных персон, женское здоровье и красота; здоровье и воспитание детей, мода и стиль; карьера; путешествия.

Таким образом, сравнивая количественные показатели, касающиеся предметно-тематических приоритетов, представленные в данном параграфе, можно сделать вывод в отношении содержания журналов заявленному позиционированию. Все рассматриваемые журналы претендуют на звание изданий о здоровом образе жизни Однако реально многим из них присущи признаки гибридности. Можно сделать вывод, что три из исследуемых проектов («Формула здоровья», «Men's Health» и «Shape») совмещают в себе признаки журналов о здоровом образе жизни, моде, фитнесе и стиле жизни. Журнал «Красота и здоровье» совмещает в себе признаки рекламного издания и журнала о здоровом образе жизни.

Своеобразие каждого издание помимо всего прочего проявляется в поиске журналами и здоровом образе жизни оптимального соотношения в общем объеме публикаций, выполненных в различных жанрах. В связи с чем был сделан вывод, что больше всего внимания в журналах исследуемой типологической группы уделяется информационным материалам.

Вторая глава - «Характер внутригрупповой специализации журналов о здоровом образе жизни в условиях конкуренции». Результаты анализа профильного своеобразия изданий позволили выявить характер взаимосвязи внутри типологической группы, а также сформировать представления об особенностях творческого лица каждого издания, что с приходом информационного рынка стало особенно актуально.

Параграф первый - «Концепции журналов, специализированных по характеру аудитории (на примере журналов «Здоровье», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Men's Health»)» - посвящен рассмотрению базовых концепций изданий, специализированных по аудиторному признаку, основным этапам их коррекции и факторам, которые обусловили эти изменения.

История журнала «Здоровье» подробно описана в первом параграфе первой главы. С 1955 года (времени основания журнала) до начала 90-х годов журнал оставался единственным источником информации по вопросам популярной медицины и здорового образа жизни.

А потребность именно в такой информации усиливались по мере формирования новых жизненных стандартов. И ответом на этот запрос стал резапуск журнала

«Здоровье», который произошел в 1997 году. Именно он и стал одним из основных факторов для формирования типологической группы журналов о здоровом образе жизни

Вообще, «новое» «Здоровье» конструировалось как издание, призванное выполнять не только информационные, консультационные и аналитические функции, но и решать проблему научной популяризации, но также выполнять функции рекреативные, что и сказалось на изменении в его содержании.

По данным исследования, постоянные читатели журнала - люди (на 75% женщины - хотя «Здоровье» позиционируется как издание и для мужчин, и для женщин) старше 35 лет. Для того чтобы привлечь более молодую аудиторию, необходимо было помимо тематики и жанра публикаций, а также дизайна издания поменять (хотя бы частично) и авторский состав. Это произошло гораздо позже - в 1999 году. Смена авторского состава позволила обсуждать на страницах журнала проблемы спорта и фитнеса, новинок косметологии, а также проблемы социальной психологии

Таким образом, поступательная и достаточно долгосрочная коррекция концепции издания, которая завершилась к 2000 году, заключалась в увеличении числа информационно-развлекательных материалов, а также в расширении тематического спектра. Перемены в информационно-тематической структуре, в свою очередь, привели к расширению читательской аудитории, а также к качественным изменениям в ее составе. Ранее «народный» журнал, к 1998 г. он стал ориентироваться на читателя -представителя «среднего» класса, для которого понятие «здоровый образ жизни» обладает значительной ценностью и который имеет финансовые возможности вкладывать средства в этот самый здоровый образ жизни.

Журнал «Женское здоровье» проектировался в 1996 году как журнал для женщин всех возрастов. В 2001 году, перейдя на новый качественный уровень публикуемых материалов, журнал стал привлекательным для женщины 25-40 лет. «Женское здоровье» становится одним из первых изданий о здоровом образе жизни, которое ориентируется на читателя-потребителя.

Журнал «Женское здоровье» характеризуется устойчивой концепцией, постоянная коррекция которой (на первый взгляд, практически незаметная) связана с желанием удовлетворить информационные потребности аудитории, а также расширить ее состав. В отличие от других представителей изучаемой информационной ниши, журнал не пытается совместить формат журнала о здоровом образе жизни с изданием, рассказывающем о стиле жизни. В журнале велика доля материалов, посвященных практической медицине и профилактике различных заболеваний в ущерб статьям, рассказывающих о пользе наиболее популярных видов спорта, а информация об

использовании различных новинок фармакологии достаточно гармонично сочетаются с материалами, посвящающими читателя в тайны женской красоты (все они носят потребительский оттенок).

Формирование и коррекция концепции журнала «Красота и здоровье» представляет собой интересный опыт перехода от справочного бюллетеня массовой направленности к журналу смешанного типа, предназначенного для социально активных молодых женщин со средним и высоким уровнем доходов. Модель, по концепции и приоритетным функциям отличающаяся ото всех представителей рассматриваемой типологической ниши нашла свое место на рынке журналов о здоровом образе жизни.

Журнал «Men's Health» проектировался в 1998 году как издание о здоровом образе жизни для мужчин 20-35 лет со средним и выше среднего достатком. Очень скоро становится понятно, что достаточно высокого статуса и определенного уровня благосостояния, на которые ориентированы потребительские рубрики журнала, мужчина достигает несколько позже. Поступательная коррекция концепции журнала привела к тому, что читательская аудитория проекта расширилась. Ее костяк теперь составляют мужчины 25- 50 лет.

Параграф второй - «Концепции журналов, специализированных по приоритетным сферам отображения (на примере журналов «Shape», «Формула здоровья», «Natural Health»)» - рассматривают концепции изданий, объединенных тематическим признаками, и основные этапы их коррекции. Параграф разбит на несколько разделов, каждый из которых посвящен рассмотрению концепций изданий и основным этапам их коррекции. В рамках раздела кратко излагаются особенности исторического периода, акцентируется внимание на уникальности профилей каждого журнала; описываются основные этапы и направления коррекции издания, а также основные причины коррекции.

Так, журнал «Shape» конструировался как издание, ориентированное на тех, кто интересуется проблемами здорового образа жизни не столько через призму профилактики и лечения заболеваний, сколько через активный отдых и занятия спортом В поисках оптимальной концептуальной модели журнал «Shape» прошел путь от массового журнала до издания, ориентированного на высокоинтеллектуальную аудиторию с высокими доходами. При этом он достаточно плавно, не теряя тематической и стилистической узнаваемости у постоянных читателей и сохраняя основные тематические приоритеты (здоровый образ жизни через призму спорта), переходил от акцентирования внимания на выполнении рекреативной функций к приоритетам в сфере информационных и аналитических функций.

Журнал «Natural Health» специализируется на проблемах взаимосвязи здорового образа жизни и профилактики заболеваний без лекарств. Он является единственным в постсоветский России журналом о здоровом образе жизни, который противопоставляет нетрадиционные методы лечения врачебному вмешательству.

Журнал характеризуется сравнительно неустойчивой концепцией при достаточно подвижном, на первый взгляд, облике издания. В поисках своего лица журнал «Natural Health» решает проблему преодоления гибридности Он пытается совместить форматы журнала о здоровом образе жизни и журнала, освещающего тематику стиля жизни Именно желание совместить в одном проекте признаки представителей двух различных типологических ниш способствует тому, что «Natural Health» отходит от своей первоначальной концепции и теряет индивидуальность

Журнал «Формула здоровья + Top Sante», спроектированный в 2001 году как оригинальное издание, спустя три года журнал становится лицензионным проектом, что позволяет ему наиболее выигрышно отличаться от других представителей исследуемой типологической ниши такой темой-доминантой, как взаимосвязь здорового образа жизни и стиля жизни

Итак, профильные черты журналов о здоровом образе жизни проявляются в приоритетных для каждого издания целевых группах и в темах-доминантах. Очевидно, что в разные периоды коррекция концепции издания может идти в разных направлениях, что обусловлено тремя основными факторами' изменениями в информационных интересах и ожиданиях аудитории; конъюнктурой рынка (с появлением каждого нового журнала конкуренция внутри группы растет), стратегическими задачами медиа-бизнеса, ориентированного на увеличение объема продаж.

Третий параграф - «Журналы о здоровом образе жизни как развивающаяся система» - посвящен оценке сегодняшнего состояния журналов, работающих в этой нише, и прогнозу развития таких изданий в среднесрочной перспективе.

Сегодня мы имеем достаточно четкое представление о некой идеальной модели журнала о здоровом образе жизни. Средства массовой информации, претендующие на статус журналов о здоровом образе жизни, должны быть ориентированы на людей, которые ведут здоровый образ жизни, занимаются спортом, интересуются профилактикой различных заболеваний, а также новинками современной медицины; для которых актуально решение проблем социальной психологии. Читатели журналов о здоровом образе жизни должны быть готовы тратить средства на новинки медицины, косметологии, фармакологии, а также на консультации специалистов этих и смежных с ними областей В настоящий момент исследуемая группа изданий ориентирована

исключительно на представителей среднего класса. Эти люди ориентированы на высококачественные источники информации.

С точки зрения идеальной модели информационные потребности целевой аудитории журналов о здоровом образе жизни способствуют тому, что главная задача таких журналов - выполнение коммуникативных, информационных, консультационных, экспертных, аналитических, рекламных, рекреативных, организационно-поведенческих, социально-ориентационных и консолидирующих функций.

Формула издания для идеальной модели журналов о здоровом образе жизни могла бы звучать следующим образом: «Не обо всем (то есть о здоровом образе жизни) для всех» Такая формулировка отражает позиции журналов о здоровом образе жизни в секторе периодики. Это объясняется тем, что они сориентированы на достаточно широкую аудиторию, интересующуюся здоровым образом жизни

Поскольку целевая аудитория изданий данной типологической группы должна быть достаточно широкой, то тираж журналов о здоровом образе жизни, который сейчас колеблется от 80 до 180 тыс. экз. (роль лидера здесь играет журнал с полувековой историей «Здоровье»), должен быть гораздо выше. Скорее всего, в зависимости от темпов развития медиа-бизнеса, прежде всего, за счет продвижения на региональные рынки, современные показатели будут меняться.

Так может выглядеть идеальная типологическая модель журналов о здоровом образе жизни.

Анализ тематических структур рассматриваемых журналов выявил ряд особенностей процесса возникновения, становления и развития новой типологической группы.

Первые годы XXI столетия стали для исследуемой группы журналов периодом активного развития. Совершенствование журналов о здоровом образе жизни идет по целому ряду направлений. Издания постоянно работают над изучением интересов своих целевых аудиторий, итогом которых становится изменение и расширение тематического спектра. Уделяя внимание актуальным проблемам различных отраслей популярной медицины, журналы не забывают о спорте, моде, стиле жизни, межличностных отношениях, досуге. Такие шаги предпринимаются коллективами исследуемых изданий с

целью удовлетворения различных информационных интересов, а также удержания и расширения аудитории (нельзя забывать о том, что аудитория данных изданий достаточно ограничена), что приводит к универсализации журналов о здоровом образе жизни.

Немалые перемены наблюдаются в композиционно-графических моделях представителей изучаемой типологической ниши. Поскольку журналы о здоровом образе жизни, помимо прочего, выполняют и рекреативную функции, то содержание изданий должно соответствовать оформлению.

Одним из направлений развития журналов о здоровом образе жизни можно считать их продвижение в регионы, несмотря на то, что большая часть аудитории сосредоточена в мегаполисах. При этом чтобы стать интересными для читателя в регионах, некоторые издания адаптировали свою тематическую направленность под интересы региональных читателей (так, экспертами журналов в последнее время становятся не врачи дорогих частных клиник элитных салонов, а, в основном, представители государственной медицины). Кроме того, некоторые издания на своих страницах увеличивают объемы региональной проблематики. Успешный опыт имеют журналы «Формула здоровья +Тор Sante» и «Shape», которые регулярно проводят конкурсы для читателей, а также акцентируют внимание на «особенностях» здорового образа жизни региональных читателей. Web-страницы в сети Интернет также являются показательной особенностью и достаточно значимым направлением развития журналов о здоровом образе жизни. Хотя для данных изданий on-line версии несут, в основном, имиджевые функции. Открытие Интернет-страниц исследуемых изданий приходится на 2000-2002 годы (именно тогда развитие Интернета в России шло максимально активными темпами), а иметь представительство в Интернете стало вопросом престижа.

Итак, группа журналов о здоровом образе жизни не статична. Первые годы XXI века связаны с периодом ее активного развития. Уточнение концепций журналов, работающих в рамках ниши, идет в направлении тематического спектра, все большего разнообразия в оформлении, более четкой и устойчивой композиционно-графической модели. Новизна изданий также проявляется в их сотрудничестве с аналогичными западными изданиями, в активном продвижении в среде Интернет, где каждый журнал стремится создать свой неповторимый облик.

выделение выигрышных, конкурентоспособных черт до сих пор остаются первоочередными задачами для удержания журналами завоеванных позиций.

Журналы о здоровом образе жизни востребованы рынком, т к. на протяжении ряда лет на них есть устойчивый платежеспособный спрос со стороны аудитории. Все это позволяет сделать вывод, что в России журналы о здоровом образе жизни будут активно развиваться.

В заключении обобщены и прокомментированы основные выводы, полученные в ходе работы над диссертацией. Дан прогноз развития этой группы изданий в среднесрочной перспективе. Обозначены направления исследований, которые были бы интересны с точки зрения дальнейшего изучения такого объекта как журналы о здоровом образе жизни.

В приложении даются тексты интервью с главными редакторами исследуемых журналов о здоровом образе жизни.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1. Капкова Ю. В. Отражение актуальных проблем медицины в СМИ //Сборник материалов научно-практической конференции «Журналистика в 2003 году, обретения и потери, стратегии развития». - М.: МГУ, 2004. (0,2 п. л.);

2. Капкова Ю. В. Современное состояние журналов о здоровом образе жизни // Сборник материалов международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых при поддержке «ЮНЕСКО» «Ломоносов - 2004». -М.:МГУ, 2004. (0,2 п. л.);

3. Капкова Ю. В. Журнал «Здоровье»: основные этапы развития // Сборник материалов научно-практической конференции «Журналистика в 2004 году: СМИ в многополярном мире». - М.: МГУ, 2005. (0,2 п. л);

4. Капкова Ю. В. Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые характеристики. Учебно-методическое пособие. - М.: МГУ, 2005. (1 п. л).

788

? 2 Ш 2005

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Капкова, Юлия Владимировна

Введение

Глава I; Журналы о здоровом образе жизни в структуре журнальной периодики

1.1. Условия формирования новой типологической группы журнальной периодики, посвященной проблемам здорового образа жизни

1.2. Аудиторные и функциональные характеристики журналов о здоровом образе жизни

1.3. Предметно-тематические приоритеты и жанрово-стилистические особенности журналов о здоровом образе жизни

Глава II: Характер внутригрупповой специализации журналов о здоровом образе жизни в условиях конкуренции

2.1. Концепции журналов, специализированных по характеру аудитории (на примере журналов «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Красота и здоровье»)

2.2. Концепции журналов, специализированных по приоритетным сферам отображения (на примере журналов «Shape», «Формула здоровья», «Natural Health»)

2.3. Журналы о здоровом образе жизни как развивающаяся система

Введение диссертации2005 год, автореферат по филологии, Капкова, Юлия Владимировна

Актуальность исследования. Тематика здорового образа жизни стала ведущей для многих глянцевых журналов, функционирующих на отечественном информационном рынке в последние годы. К числу таких журналов, активно пропагандирующих здоровый образ жизни, относятся «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Формула здоровья», «Natural Health».

Система средств массовой информации в условиях межсистемной общественной трансформации претерпевает качественные изменения. В ее структуре появляются новые СМИ, видоизменяются ранее существующие, уходят в небытие невостребованные. Этот процесс попадает в зону внимания исследователей — типологов, анализирующих структурно-функциональные особенности как системы СМИ в целом, так и ее составляющих. В период становления и развития информационного рынка результаты типологических исследований актуальны не только для теоретиков, но и для практиков журналистского дела: обоснованность концепции СМИ становится гарантией эффективной деятельности информационного предприятия.

Появление на российском печатном рынке журналов о здоровом образе жизни - это ответ на сформировавшийся в обществе запрос на информацию, касающуюся здорового образа жизни. Не случайно в 90-е годы стали весьма популярными теле и радиопередачи, а также рубрики в печатных и электронных СМИ, посвященные здоровому образу жизни.

В уставе Всемирной Организации Здравоохранения (ВОЗ) записано, что здоровье представляет собой не только отсутствие болезней и физических дефектов, но состояние полного социального и духовного благополучия. В соответствующем томе 2-го издания Большой Медицинской Энциклопедии оно определяется как состояние организма человека, когда функции всех его органов и систем уравновешены с внешней средой и отсутствуют какие-то болезненные изменения».1

В докладе «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа э/сизни россиян», представленном на Заседании Государственного совета Российской Федерации 30 января 2003 г., среди комплекса организационных, структурных, правовых, финансовых и других мер, отдельным пунктом было выделено создание действенной системы пропаганды здорового образа жизни.

Журналы о здоровом образе жизни — «Здоровье», «Формула здоровья», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Shape», «Natural Health», «Men's Health» - устойчиво существуют в системе российской периодики в течение нескольких лет. Если учесть, что разброс изданий, посвященных здоровому образу жизни велик (так, журнал «Здоровье» был основан в 1955 году, а «Формула здоровья» - в 2002 году), то, естественно, их конкурентоспособные модели представляют огромный интерес как для исследователей журналистики, так и для практиков.

Большой интерес представляет целевая аудитория журналов о здоровом образе жизни. Исследуемые издания ориентированы на формирующийся средний класс, тех, кого относят к активным экономическим субъектам. Основу сегодняшнего среднего класса составляют люди, которые, являясь активными участниками реформ, преуспели в новых условиях. Благодаря своим профессиональным навыкам (которые, в отличие от развитых стран, не всегда базируются на соответствующем хорошем образовании), они имеют достаточно высокий и стабильный доход.

Найдя свою аудиторию, журналам о здоровом образе жизни удалось найти свое лицо, став серьезными конкурентами другим

1 Васильева О. С. Филатов Ф. Р. Психология здоровья человека, 2002. - С. 15.

2 Материалы к заседанию Государственного совета Российской Федерации по вопросу «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян»: Доклад. -М.: Советский спорт, 2003. - С. 24. периодическим изданиям в борьбе за рекламный и PR-бюджеты ведущих отечественных и зарубежных компаний. В условиях информационного рынка, когда вопрос проектирования успешной модели издания становится жизненно важным, изучение типологических особенностей журналов о здоровом образе жизни, имеющих устойчивые позиции на рынке, представляется актуальным как в теоретическом, так и в практическом плане. Теоретический анализ позволяет определить типологическое своеобразие новой группы журналов в системе СМИ. Практическая ценность связана с изучением оснований их внутригрупповой дифференциации. Эти методики можно использовать при проектировании новых изданий и своевременной коррекции концепций уже существующих.

Степень разработанности научной проблемы. Несмотря на устойчивые позиции, занимаемые журналами о здоровом образе жизни на информационном рынке, эта типологическая группа остается вне поля научных исследований. Прежде всего не исследована их целостность как типа - журнала о здоровом образе жизни. Изучение этих изданий, объединенных рядом общих признаков, ведут центры, специализирующиеся на рекламном аудите . Занимаются аналогичными вопросами и маркетинговые службы редакций, теле- и радиокомпаний. Однако деятельность и тех, и других, в основном, ориентирована на рекламодателей, которых, в первую очередь, интересуют потребительские возможности аудитории. Поэтому результаты их исследований не дают полной картины поведения аудиторных групп, связанного с информационными запросами, интересами, ожиданиями.

Помимо этого, сам журнал как тип издания изучен еще недостаточно полно. Несмотря на явное внимание исследователей к проблемам развития и

Наиболее известные среди них «Gallap Media» и «КОМКОН-2» функционирования журнальных изданий4, журнал как объект научного анализа требует дальнейшего изучения.

Т. о, ни теоретиками журналистики, ни специалистами коммерческих исследовательских служб типологические характеристики журналов о здоровом образе жизни комплексно разработаны не были.

Объект исследования - журналы о здоровом образе жизни как типологическая группа

Предмет исследования — функциональные, предметно-тематические и жанровые особенности журналов о здоровом образе жизни. Цель диссертации и предмет исследования определяют задачи, решаемые в ходе данной научной работы;

2. Охарактеризовать их функциональные, аудиторные, тематические, жанровые особенности.

4. Определить основные направления развития журналов о здоровом образе жизни.

Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые проведено комплексное исследование журналов о здоровом образе жизни как

4 См. работы таких авторов, как А, И. Акопов, А. Г. Бочаров, В. М. Горохов, А. А. Грабельников, С. М. Гуревич, Б. И. Есин, А. В. Западов, Я. Н. Засурский, Е. А. Корнилов,

Э. А. Лазаревич, Р. П. Овсепян, Е. И. пронин, Е. П. Прохоров, М. В. Шкондин, М. И.

Шостак. типологической группы. В рамках исследования были выявлены социально-исторические, экономические и социокультурные факторы, обусловливающие появление изданий данного типа. Определена совокупность признаков, типологозначимых для этой новой группы, и выявлены основания внутригрупповой дифференциации. Охарактеризованы основные этапы становления и развития новой типологической группы и направления коррекции концепций этих изданий. Сделан прогноз развития данной типологической группы в среднесрочной перспективе.

Теоретическая и методологическаябаза исследования.

Методологической базой типологического исследования стали работы теоретиков журналистики, занимающихся изучением проблем типологии СМИ: А.И. Акопова, А.Н. Алексеева, Т. А. Беневоленской, А.Г. Бочарова, Е. JI. Вартановой, В. М. Горохова, Б.И. Есина, Я. Н. Засурского, С. Н. Кузьменко, И. В. Кузнецова, Э.А. Лазаревич, А. Г. Менделеева, Р. П. Осепяна, Е.П. Прохорова, М.В. Шкондина, М. И. Шостак, Т. И. Фроловой и др.

Методика исследования включила в себя:

- метод типологического анализа;

- системно-исторический анализ, который применялся при изучении генезиса журналов о здоровом образе жизни;

- метод контент-анализа, в ходе которого было проанализировано 683 публикации в журналах «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Формула здоровья», «Natural Health», выходивших в 2003 и 2004 годах;

- метод стандартизированного очного интервью, в ходе которых были опрошены главные редакторы и ведущие эксперты журналов о здоровом образе жизни.

Эмпирическая база исследования. Эмпирический материал диссертации составили выпуски журналов о здоровом образе жизни: «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Формула здоровья», «Natural Health» за 1996-2003 годы. Всего было проанализировано около 650 экз., что составляет примерно 90% от всех вышедших номеров. Автор также проанализировал номера журналов о здоровом образе жизни, не выдержавших конкуренцию и покинувших исследуемую нишу: «Семейный доктор», «Она здоровье», «100% здоровья» и «Витамин счастья», а также издания являющиеся косвенными конкурентами исследуемой типологической ниши: женские журналы «Cosmopolitan», «Домашний очаг», «Yes», «Она», «Женские секреты», «Burda Mini»; журналы для родителей «Лиза — Мой ребенок», «Parants», «Мой кроха и я»; массовые издания, посвященные проблемам здорового образа жизни, «Мой малыш»; «АиФ Здоровье», «МКЗдоровье», «СПИД Инфо».

Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается:

• обширным эмпирическим материалом;

• применением научной методологии;

• использованием различных информационных источников;

Теоретическая и практическая ценность работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет уточнить научные представления о процессе формирования СМИ в переходный период в условиях преобразований в социальной структуре общества, в его экономической сфере, развития коммуникаций, направленных на удовлетворение информационных запросов новых аудиторных групп. Результаты, полученные в ходе исследований, могут быть использованы в учебном процессе на факультетах журналистики при чтении лекций по курсам «Система СМИ» и «Современные концепции периодических изданий». Результаты диссертации также могут быть полезны при проектировании новых изданий, определении направлений коррекции концепции уже существующих.

Апробация диссертации. Текущие результаты данной научной работы были представлены в виде докладов на ежегодных научно-практических конференциях факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова в 20022004 годах. Частично они были опубликованы в сборниках «Журналистика в 2002 году», «Журналистика в 2003 году», «Журналистика в 2004 году». Опубликовано учебно-методическое пособие для студентов факультета журналистики: «Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности».

На защиту выносятся следующие положения:

• Сосуществование журналов о здоровом образе жизни в рамках одной информационной ниши стало возможным благодаря наличию у каждого издания особенных черт, направленных на удовлетворение информационных потребностей аудитории. Это, как правило, более высокая степень актуализации основных функций, более активная публикация по востребованной аудиторией тематике, более широкое использование различных жанров, методов креативной и коммуникационной деятельности др.

• Издания новой типологической группы востребованы рынком, имея устойчивый платежеспособный спрос со стороны аудитории и устойчивый интерес со стороны рекламодателей. Журналы этой группы имеют перспективы для дальнейшего развития. Содержательная структура диссертации. Содержание работы, ее структура обусловлены целью и задачами, решаемыми в ходе исследования, и логикой изложения материала. Работа состоит из введения, двух глав, посвященных теоретическому аспекту и анализу эмпирического материала, заключения и списка литературы.

Во Введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования, ставится научная проблема, показывается новизна диссертации, ее цели и задачи, указывается теоретическая и практическая ценность работы, дается обзор литературы, приводятся положения, выставляемые на защиту, излагается структура диссертации.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности"

Заключение

Проведенный впервые комплексный анализ журналов «Здоровье», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Формула здоровья + Top Sante», «Shape», «Men's Health» и «Natural Health» показал, что в 90-е годы прошедшего столетия в системе российской периодики зародился и практически оформился новый тип изданий - журналы о здоровом образе жизни.

Становление нового тшта проходило в сложный период посткоммунистической трансформации, когда страна переходила от системы, основанной на тотальном огосударствлении экономической и политической жизни, к основам рыночной демократии. В это время складывалась новая стратификация общества, журналистика перестраивалась из моноидеологической системы в плюралистическую, шло становление информационного рынка

Таким образом, журналы о здоровом образе жизни - новое явление в отечественной журналистике, порожденное новыми социальными реалиями. Их прародителем можно считать журнал «Здоровье». Начиная с 1955 года, он начал выявлять спрос на популярную медицинскую информацию и излагать ее на доступном широкому читателю языке. Не случайно сегодня «Здоровье» и новые журналы о здоровом образе жизни рассматриваются исследователями в рамках одной типологической ниши.

Поскольку в советское время журнал «Здоровье» маркировался как научно-популярный медицинский журнал, необходимо отметить влияние на него представителей других медицинских изданий, так или иначе рассматривающих проблемы здорового образа жизни: научно-теоретических, научно-практических и научно-методических журналов.

В середине 90-х годов — период формирования новой типологической ниши - существенное влияние на ее представителей оказывали ежемесячные женские журналы («Cosmopolitan», «Домашний очаг», «Она», «Женские секреты», «Burda Mini»»), журналы для родителей («Лиза - мой ребенок»,

Мой кроха и я», «Мой малыш», «Няня»), а также некоторые массовые издания («АиФ Здоровье», «МК Здоровье», «СПИД Инфо»). Все они уделяют достаточное внимание проблемам здорового образа жизни.

С развитием данной типологической группы основным критерием любых СМИ вообще и журналов о здоровом образе жизни в частности становится умение делать хорошо продаваемый, высоко конкурентоспособный информационный продукт. Этими качествами журналы о здоровом образе жизни явно отличаются от многих изданий с проблемным рыночным существованием. Доказательством тому является их устойчивое положение на рынке в течение десяти лет.

Итак, исторический период возникновения и становления журналов о здоровом образе жизни характеризуется кардинальными изменениями в типологической структуре СМИ, которые имели место с 90-х годов XX века. Кроме того, существование и успешной функционирование подобных изданий объясняет интерес общества к здоровому образу жизни.

Типизационный анализ журналов о здоровом образе жизни показал, что они схожи между собой по всем основным типизационным признакам: особенностям целевой аудитории, целевому назначению, характеру изложения, приоритетным сферам отражения, периодичности, объему, тиражу, месту и времени выхода. Общность традиционно типологозначимых признаков, к каковым относятся особенности аудитории, целевое назначение и характер информации, позволила сделать вывод, что журналы о здоровом образе жизни вполне правомерно позиционировать как единую типологическую группу.

Сегодня мы имеем достаточно четкое представление о некой идеальной модели журнала о здоровом образе жизни. Средства массовой информации, претендующие на статус журналов о здоровом образе жизни, должны быть ориентированы на людей, которые ведут здоровый образ жизни, занимаются спортом, интересуются профилактикой различных заболеваний, а также новинками современной медицины; для которых актуально решение проблем социальной психологии и межличностных отношений. Читатели журналов о здоровом образе жизни должны быть готовы тратить средства на новинки медицины, косметологии, фармакологии, а также на консультации специалистов этих и смежных с ними областей.

В настоящий момент исследуемая группа изданий ориентирована исключительно на представителей среднего класса. Как уже отмечалось в первой главе, основные читатели этих изданий — молодые люди и люди среднего возраста, имеющие достаточно высокий стабильный доход. Представители среднего класса являются основными потребителями информации, которая публикуется в изданиях данной типологической ниши. Эти люди ориентированы на высококачественные источники информации.

С точки зрения идеальной модели информационные потребности целевой аудитории журналов о здоровом образе жизни способствуют тому, что главная задача таких журналов — выполнение коммуникативных, информационных, аналитических, рекламных, рекреативных, организационно-поведенческих, социально-ориентационных и консолидирующих функций. Активное участие целевой аудитории в формировании здорового образа жизни определяет функциональные, тематические и жанровые приоритеты такого рода изданий. Особенности аудитории способствуют тому, что журналы данной типологической группы выступают в роли активных участников процесса вовлечения все большего числа людей в ряды активных сторонников здорового образа жизни.

Формула издания для идеальной модели журналов о здоровом образе жизни могла бы звучать следующим образом: «Не обо всем (то есть о здоровом образе жизни) для всех». Такая формулировка отражает позиции журналов о здоровом образе жизни в секторе периодики, т.к. они являются тематически профилированными, но не принадлежат к разряду отраслевых журналов. Это объясняется тем, что они сориентированы на достаточно широкую аудиторию, интересующуюся проблемами здорового образа жизни, популярной медицины, косметологии, фармакологии и здорового образа жизни.

Что же касается объема и авторского состава, то при описании идеальной модели журналов о здоровом образе жизни данные составляющие имеют достаточно большое значение. Это объясняется целевыми задачами представителей данной типологической группы, а также особенностями аудитории, которые и диктуют оптимальный формат и высокий уровень качества публикуемых материалов. Поскольку исследуемые издания выделяют в качестве приоритетных коммуникативные, информационные и аналитические задачи, то их решение требует соответствующей периодичности выхода, достаточного объема и серьезной подготовки авторов в рамках медицинской тематики. Ежемесячный цикл и большой объем (порядка 100 страниц) причисляет журналы о здоровом образе жизни к категории глянцевых изданий, а ориентация на высокоинтеллектуальную аудиторию диктует жесткие требования к публикуемым материалам. В связи с эти вопрос компетентности авторского состава следует считать особенно важным.

Так может выглядеть идеальная типологическая модель журналов о здоровом образе жизни. Одной из ее характерных особенностей можно считать публикацию информации, которая подталкивает читателя к действию, неся совокупность новых знаний и выполняя тем самым организационно-поведенческую функцию, а также социальноориентационную и консолидирующую функции. Легкая, доступная, манера изложения, большое количество иллюстраций способствуют выполнению изучаемой группой изданий рекреативной функции.

Что касается особенностей профилирования каждого из журналов, то результаты анализа профильного своеобразия изданий позволили выявить характер взаимосвязи внутри типологической группы, а также сформировать представления об особенностях творческого лица каждого издания, что с приходом информационного рынка стало особенно актуально.

Каждый из рассматриваемых журналов определяет для себя некую приоритетную аудиторию или тему-доминанту. Так, журнал «Здоровье» является универсальным изданием о здоровом образе жизни. На заре перестройки его целевой аудиторией были мужчины и женщины старше 35 лет. Начиная с 2000 года, когда ниша журналов о здоровом образе жизни сформировалась окончательно, журнал стремится охватить более широкую читательскую аудиторию. Именно с этой целью запускаются новые проекты Издательского дома журнала «Здоровье». «Здоровье Tete-a-tete», «Здоровье -Москва» - это своего рода вызов ближайшим конкурентам, рассчитанным на молодую аудиторию («Shape» и «Формула здоровья + Top Sante»).

Журнал «Женское здоровье» проектировался как журнал для женщин всех возрастов. В 2001 году перейдя на новый качественный уровень публикуемых материалов, журнал стал привлекательным для женщины 25-40 лет. Укрепление позиций новых изданий в рассматриваемой типологической нише («Формулы здоровья + Top Sante», «Natural health» и «Shape») заставило читателя по-иному посмотреть на проблемы здорового образа жизни (вышеупомянутые издания их в достаточной степени адаптировали). Поэтому нежелание терять молодую аудиторию, которая была выбрана как расчетная журналами «Shape» и «Формула здоровья», заставило коллектив журнала изменить свое отношение к подаче информации. Главной задачей стало сделать журнал более доступным.

Журнал «Shape» был призван решать новую для представителей данной типологической группы задачу - рассказывать читателям о здоровом образе жизни с точки зрения отличной физической формы. Формула такого издания строилась на специализациях сразу в нескольких сферах: спорта, здоровья и красоты. Успех, который сопутствует журналу «Shape» на протяжении нескольких лет, говорит о том, что концептуальный замысел журнала был адекватен информационному запросу аудитории.

Журнал «Natural Health» специализируется на проблемах взаимосвязи здорового образа жизни и профилактики заболеваний без лекарств. Он является одним из первых в постсоветский России журналов о здоровом образе жизни, которое пыталось противопоставить нетрадиционные методы лечения врачебному вмешательству.

Итак, профильные черты журналов о здоровом образе жизни проявляются в приоритетных для каждого издания целевых группах и в темах-доминантах. Очевидно, что в разные периоды коррекция концепции издания может идти в разных направлениях, что обусловлено тремя основными факторами: изменениями в информационных интересах и ожиданиях аудитории; конъюнктурой рынка (с появлением каждого нового журнала конкуренция внутри группы растет); стратегическими задачами медиа-бизнеса, ориентированного на увеличение объема продаж.

Первые годы XXI столетия стали для журналов о здоровом образе жизни периодом активного развития. Совершенствование журналов о здоровом образе жизни идет по целому ряду направлений.

Издания постоянно работают над изучением интересов своих целевых аудиторий, итогом которых становится изменение и расширение тематического спектра. Уделяя внимание актуальным проблемам различных отраслей популярной медицины, журналы не забывают о спорте, моде, стиле жизни, межличностным отношениям, досуге. Такие шаги предпринимаются коллективами исследуемых изданий с целью удовлетворения различных информационных интересов, а также удержания и расширения аудитории (нельзя забывать о том, что аудитория данных изданий достаточно ограничена), что приводит к универсализации журналов о здоровом образе жизни.

Одним из направлений развития журналов о здоровом образе жизни можно считать их продвижение в регионы, несмотря на то, что большая часть аудитории сосредоточена в мегаполисах. При этом чтобы стать интересными для читателя в регионах, некоторые издания адаптировали свою тематическую направленность под интересы региональных читателей (так, экспертами журналов в последнее время становятся не врачи дорогих частных клиник элитных салонов, а, в основном, представители государственной медицины). Кроме того, некоторые издания на своих страницах увеличивают объемы региональной проблематики. Успешный опыт имеют журналы «Формула здоровья +Тор Sante» и «Shape», которые регулярно проводят конкурсы для читателей, а также акцентирую внимание на «особенностях» здорового образа жизни региональных читателей. Web-страницы в сети Интернет также являются показательной особенностью и достаточно значимым направлением развития журналов о здоровом образе жизни. Хотя для данных изданий on-line версии несут, в основном, имиджевые функции. В основном, открытие Интернет-страниц исследуемых изданий приходится на 2000-2002 годы (именно тогда развитие Интернета в России шло максимально активными темпами), а иметь представительство в Интернете стало вопросом престижа.

Итак, группа журналов о здоровом образе жизни не статична. Первые годы ХХГ века связаны с периодом ее активного развития. Уточнение концепций журналов, работающих в рамках ниши, идет в направлении тематического спектра, все большего разнообразия в оформлении, более четкой и устойчивой композиционно-графической модели. Новизна изданий также проявляется в их сотрудничестве с аналогичными западными изданиями, в активном продвижении в среде Интернет, где каждый журнал стремится создать свой неповторимый облик.

Ниша журналов о здоровом образе жизни привлекательна, ибо работающие в ней издания демонстрируют успешность уже в течение ряда лет, хотя обрести в рамках ниши устойчивые позиции было не просто. Определение своего места в рамках ниши, выделение выигрышных, конкурентоспособных черт до сих пор остаются первоочередными задачами для удержания журналами завоеванных позиций.

Журналы о здоровом образе жизни востребованы рынком, т.к. на протяжении ряда лет на них есть устойчивый платежеспособный спрос со стороны аудитории. Все это позволяет сделать вывод, что в России журналы о здоровом образе жизни будут активно развиваться.

В связи с этим особенно полезными могли бы стать исследования рассматривающие журналы о здоровом образе жизни как успешные бизнес-проекты. В связи с этим интересны следующие аспекты:

- сколько времени и финансов необходимо для вывода изданий такого рода на самоокупаемость;

- каковы механизмы удержания устойчивых позиций этих изданий на информационном рынке; каков оптимальный тираж для журналов о здоровом образе жизни, и какой политики по распространению они должны придерживаться, чтобы не стать убыточными.

Все эти темы могут стать основой других диссертационных работ. Данная диссертация ограничивается лишь рамками типологического исследования этого явления. Хочется надеяться, что результаты этого исследования окажутся полезными в ходе дальнейшего изучения журналов о здоровом образе жизни как системных объектов.

Список научной литературыКапкова, Юлия Владимировна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). - Иркутск, 1985. - 96 с.

2. Акопов А. И. Аналитические жанры публицистики: письмо, корреспонденция. Ростов н/Д, 1996 - 88с.

3. Акопов А. И. Периодические издания. Ростов н/Д, 1999. 170 с.

4. Алексеев А. Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10 Журналистика. -1998.-№3.

5. Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. -М., 1991.-212с.

6. Андрианова Т. В., Ракитов А. И. Современные тенденции информации и медиатизации общества. М., 1991. - 115 с.

7. Аналитические жанры газеты: Хрестоматия. М., 1989. 236 с.

8. Аргументация в публицистическом тексте (жанрово-стилистически аспект). Свердловск, 1992. — 242с.

9. Байер К., Шейнберг Т. Здоровый образ жизни. Изд-во «Мир». - 1997. -416 с.

10. Ю.Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. М., 1997. - 135 с.

11. П.Богомолова Н. Н. Массовая коммуникация и общение. М., 1993. - 286 с.

12. Болыной экономический словарь. — М., 1994. 528 с.

13. Боровик Г.А. Артем. М., 2000. - 320 с.

14. Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов // Вест. Моск. Ун-та.

15. Боффа Дж. От СССР к России. История неоконченного кризиса. 1964 -1994. -М., 1996. 320 с.

16. Брехман И. И. Введение в валеологию науку о здоровье. Л., 1987. -148 с.

17. Валеология: диагностика, средства и практика обеспечения здоровья. СПб, 1993.-326 с.

18. Вартанова Е. Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. — М., 1997. 184 с.

19. Васильева О. С. , Филатов Ф. Р. Психология здоровья человека, 2002. -216 с.

20. Вачнадзе Г. Н. Секреты прессы при Горбачеве и Ельцине. М., 1992. -424 с.

21. ВернанЖ. П. Происхождение древнегреческой мысли. — М., 1988. 246 с.

22. ВертН. История советского государства. 1990-1991. -М., 1995. — 544 с.

23. Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия жизни современной российской журналистики в 2-х тг. М., 1998. - 278 с. и 323 с.

24. Восленский М. С. Номенклатура. Господствующий класс Советского Союза. -М., 1991.-624 с.

25. Ворошилов В. В. Менеджмент СМИ: конспект лекций. СПб., 1999. -48 с.

26. Ворошилов В. В. Типология журналистики: конспект лекций. — СПб., 1999. 48 с.

27. В поисках своего лица: общероссийская пресса на информационном рынке.-М., 1998.-56 с.

28. Галкин С. И. Газетное оформление. Теория и практика моделирования. -М., 1981.-С. 86 с.

29. Галкин С. И, Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. Общее и особенное в художественно-техническом конструировании периодических изданий. — М., 1984. —152 с.

30. Гарбузов В. И. Человек жизнь - здоровье // Древние и новые каноны медицины. СПб, 1995. - 23 с.

31. Георгиев Д. Режиссура газеты. М, 1979. - 260 с.

32. ГоловановаГ. А. Печать США в начале 90-х годов. -М., 1996. 105 с.

33. Голдстейн М., Голдстейн И. Как мы познаем: исследование процесса научного познания. — М., 1984. — 256 с.

34. Гончаров С. С., Ершов Ю. Л. Самохвалов К. Ф. Введение в логику и методологию науки. — М., 1994. — 285 с.

35. Горбачева Р. М. Раиса. Воспоминания, дневники, интервью, статьи, письма, телеграммы. — М., 2000. 319 с.

36. Горохов В. М. Основы журналистского мастерства. М., 1989. - 119 с.

37. Горчак С. И. К вопросу о дефиниции здорового образа жизни // Здоровый образ жизни. Социально-философские и медико-биологические проблемы. Кишинев, 1991. — 20 с.

38. Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. -М., 1994. 123 с.

39. Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации. -М., 1999. -256 с.41 .Гурбанов И. Г. Пресса как системный объект. М., 1998. - 66 с.

40. Давидович В. В., Чекалов А. В. Здоровье как философская категория // Валеология. 1997, №1 13 с.

41. Дворецкий И. X. Латинско-русский словарь. -М., 1976.1096 с.

42. Джилас М. Лицо тоталитаризма. М., 1992. - 545 с.

43. Динамика ценностей населения реформируемой России. М., 1996. -221 с.

44. Егоров Ю. В., Арнавенко Л. Н. Введение в методологию науки: учителю о функциях и методах науки. Екатеринбург, 1998. - 96 с.

45. Егоров Ю. В. Методологические проблемы современного научного познания. М., 1993. - 124 с.

46. Есин Б. И. История русской журналистики XIX в. М., 1989. - 240 с.

47. Есин Б. И. Методом от противного (изучение жанров и амплуа) // Типологическое развитие журналистики. — Ростов н/ д., 1993. 176 с.

48. Есин Б. И. Русская газета и газетное дело в России 9задачи и теоретико-методологические принципы изучения). -М., 1981. 132 с.

49. Журналистика и социология. М., 1995. - 199 с.

50. Кондаков Н. И. Логический словарь. -М., 1971. 656 с.

51. Корнилов Е. А. Типология периодической печати: основные понятия и категории // Типология периодических изданий. Ростов н/Д, 1984. — 160 с.

52. Кулев В. С. Деловая пресса России. М., 1996. - 17 с.

53. Кузин Ф. А. Кандидатская диссертация. Методика написания, правила оформления и порядок защиты. М., 1997. - 208 с.

54. Лазаревич Э. А. Искусство популяризации науки. — М., 1978. 224 с.

55. Лазаревич Э. А. Научно-популярный журнал как тип издания // вест. Моск. ун-та. Сер. XI. Журналистика. 1979. - №1.

56. Лазаревич Э. А. С веком наравне. Популяризация науки в России. Книга. Назета. Журнал. -М., 1984. 383 с.

57. Лазаревич Э. А. Роль техники и технологии в становлении современной системной журналистики // От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий. М., - 2000. С. 56-60

58. Лазутина Г. В. Журналистика и массовые информационные потоки // Журналист. -1997. -№7.

59. Лисицын Ю. П. Образ жизни и здоровье населения. М., 1982. 235 с.

60. Лукина М. М. СМИ в домене ру: хроника, цифры и типы // Вест. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. — 2001. №6.

61. Методы исследования журналистики. — Ростов н/Д, 1979. -160 с.

62. Методы исследования журналистики. — Ростов н/Д, 1981. 135 с.

63. Методы исследования журналистики. Ростов н/Д, 1984. -143 с.

64. Методы исследования журналистики. — Ростов н/Д, 1987. 154 с.

65. Методика изучения периодической печати. Сб. статей. — Под ред. Б. И. Есина. М., 1977.-109 с.

66. Микеш Д. Искусство комментария, или полная свобода печати. // Журналист. 1991. - №8.

67. Мартынова Н. М. Критический анализ методологии изучения и оценки здоровья человека // Философские науки. 1992, №2. 12 с.

68. May В. А. Эконома и власть. Политическая история экономической реформы в России. 1985 1994 гг. - М., 1995. - 112 с.

69. Массовая коммуникация в современном мире. — М., 1991. 177 с.

70. Мелюхин И. С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. — М., 1999. 208 с.

71. Мильчин А. Э. Справочная книга редактора и корректора: редакционно-техническое оформление изданий. М., 1985. - 576 с.

72. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. -М., 1996. 192 с.

73. Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме) / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 1993. - 207 с.

74. Основы творческой деятельности журналиста. СПб., 2000. - 272 с.

75. От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий / отв. редакторы Я. Н. Засурский и Е. JI. Вартанова. М., 2000.-256 с.

76. Платон. Тимей // Собр. Соч. в 4 т., 1965. 328 с

77. Поппер К. Р. Открытое общество и его враги. — М., 1992. 525 с.

78. Почепцов Г. Г. Теория коммуникаций. — М., 1998. 352 с.

79. Правовое поле журналиста: настольная справочная книга. М., 1997. -591 с.

80. Приходько П. Т. Пути в науку (беседы по организации труда начинающих исследователей). -М., 1973. 135 с.

81. Пресса в обществе (1959-2000). Оценки журналистов и социологов. -М., 2000.-616 с.

82. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. М., 1998. - 310 с.

83. Прохоров Е. П. И др. Социология журналистики: теория, методология, практика. — М., 1981. 232 с.

84. Радугин А. А., Радугина К. А. Социология: курс лекций. М., 1999. -160 с.

85. Реснянская Л. Л., Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999. -232 с.

86. Реснянская Л. Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики. М., 1996. — 23 с.

87. Реснянская JI. Л. Профилирование областных газет (Вопросы теории и методики): Канд. дисс. -М., 1983. 199 с.

88. Рузавин Г. И. Методология научного исследования. М., 1999. - 317 с.

89. Советский энциклопедический словарь. М., 1980. - 1600 с.

90. Сиберт Ф., Шрамм У., ПитерсонТ., Четыре теории прессы. М., 1998.-223 с.

91. Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. -М., 2001. 259 с.

92. Словарь иностранных слов. — М., 1988. 608 с.

93. Смирнов В. В. Современная аналитическая журналистика. Жанры радиовещания в контексте массовых коммуникаций. Теория и практика, — ростов н/Д, 1999. —248 с.

94. Справочник для журналистов стран Восточной и Центральной Европы. М., 1993.-173 с.

95. Средства массовой информации России. 1997 год (анализ, тенденции, прогноз). -М., 1998.-230 с.

96. СМИ и перестройка экономики. М., 1988. - 215 с.

97. Стяжкин В. Е. Региональная и локальная периодика. — М., 1996. -44 с.

98. Табашников И. Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994. - 160 с.

99. Типология периодической печати / Под ред. Я. Н. Засурского. — М., 1995.-144 с.

100. Типология журналистики. Вопросы методологии и истории. -ростов н/Д, 1987.-160 с.

101. Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: познавательно-типологический подход. М., 1998. - 256 с.

102. Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М., 2000. - 213 с.

103. Ученова В. В. Популяризация науки в периодической печати. — М., 1986. 50 с.

104. Хайек Ф. А. Пагубная самонадеянность: ошибки социализма. -М., 1992.-302 с.

105. Чичановский А. А. В тенетах свободы: политические проблемы властных структур СМИ и общества в новых геополитических условиях. М., 1995. - 303 с.

106. Чумаков Б. Н. Валеология. Избранные лекции. М., 1997. 255 с.

107. Шарков Ф. И., Родионов А. А. Социология массовой коммуникации. — М., 2002. — 316 с.

108. Шкондин М. В. Организация средств массовой информации и пропаганды. -М., 1985. 185 с.

109. Шкондин М. В. Печать: основы организации и управления. М., 1982.-183 с.

110. Шкондин М. В. Средства массовой информации: системны характеристики. — М., 1995. 45 с.

111. Шматко Н. А. Становление российского патроната и бюрократический капитал // Социологические исследования. — 1995. -№6.

112. Шостак М. И. Еженедельник как тип издания. — М., 1986. — 51 с.

113. Шостак М. И. Журналист и его произведение. М., 1998. - 96 с.

114. Философский энциклопедический словарь. М., 1983. - 840 с.

115. Федотова Л. Н. Контент-аналитические исследования средств массовой информации и пропаганды. М., 1988. - 77 с.

116. Фомичева И. Д. Россияне в трехмерном информационном пространстве (печать, радио, телевидение). — М., 1993. —25 с.

117. Фомичева И. Д. Журналистика и аудитория. Теоретические проблемы и опыт изучения городской аудитории средств массовой информации и пропаганды. М., 1976. — 159 с.

118. Экономика переходного периода. Очерки экономической политики посткоммунистической России. 1991 1997. - М., 1998. -1113 с.

119. Ямпольская Р. М. Типологические особеиости изданий для женщин. М., Факультет журналистики МГУ, 1996. 46 с.

120. В работе использованы интервью автора с:

121. Генеральным директором ЗАО «Издательский дом журнала «Здоровье» Татьяной Ефимовой

Полный текст автореферата диссертации по теме "Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности"

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Капкова, Юлия Владимировна

Введение диссертации2005 год, автореферат по филологии, Капкова, Юлия Владимировна

Заключение научной работыдиссертация на тему "Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности"

Список научной литературыКапкова, Юлия Владимировна, диссертация по теме "Журналистика"

Похожие темы диссертаций