Российские рекламно-справочные издания в пореформенный период

Корнилова, Ксения Сергеевна

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Российские рекламно-справочные издания в пореформенный период

Год: 2009
Автор научной работы: Корнилова, Ксения Сергеевна
Ученая cтепень: кандидата филологических наук
Место защиты диссертации: Москва
Код cпециальности ВАК: 10.01.10

Диссертация по филологии на тему 'Российские рекламно-справочные издания в пореформенный период'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Российские рекламно-справочные издания в пореформенный период"

На правах рукописи

КОРНИЛОВА

Ксения Сергеевна

РОССИЙСКИЕ РЕКЛАМИО-СПРАВОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ В ПОРЕФОРМЕННЫЙ ПЕРИОД (1860-1880-е гг.)

Специальность 10.01.10 - Журналистика

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Москва-2009

003471909

Диссертация выполнена на кафедре экономической журналистики и рекламы факультета журналистики Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова.

Научный руководитель: кандидат филологических наук, доцент

Горчева Алла Юрьевна

Официальные оппоненты: доктор исторических наук, профессор

Грабельников Александр Анатольевич

кандидат филологических наук, доцент Никитин Михаил Иванович

Ведущая организация: Рязанский государственный университет

имени С.А. Есенина

Защита диссертации состоится <<(7<ч» ОЛйИ^ 20 03 г. в ч7 часов на заседании Диссертационного совета Д 501.001.07 по журналистике в Московском государственном университете имени М.В. Ломоносова по адресу: Москва, 125009, ул. Моховая, 9, ауд. [03 .

С диссертацией можно ознакомиться в Фундаментальной библиотеке МГУ по адресу: Москва, 119192, Ломоносовский проспект, 27.

Автореферат разослан «

Ученый секретарь Диссертационного совета, кандидат филологических наук, Доцент Зтвкин В.В.

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

В данной диссертационной работе исследуются российские рекламно-справочные издания в пореформенный период (1860-1880-е гг.). С этой целью в ней подробно рассмотрены социально-экономические предпосылки и законодательные условия развития института рекламно-справочных изданий, проведено комплексное исследование структуры и содержания рекламно-справочных изданий - «Листков объявлений».

Рекламное дело в России активно начало развиваться в пореформенное время, то есть в начале 60-х годов XIX века. Именно тогда пришли в движение незадействованные прежде экономические рычаги и возможности. Оживление общественной жизни привело к возникновению новых газет и журналов, а отмена государственной монополии на публикацию частных объявлений резко увеличила их объем в периодических изданиях.

Ускорение темпов экономического развития в пореформенное время и связанное с ним увеличение потребности в оперативной информации способствовало развитию изданий коммерческого и рекламно-справочного характера.

Важной приметой рекламного менеджмента 1860-1880-х годов стало появление бесплатных рекламно-справочных изданий почти одновременно во всех концах России, содержавших в заглавии слово «Листок». Они размещали преимущественно рекламные и справочные объявления.

Особо следует отметить то, что сегодня мы называем рекламно-справочным изданием, имело место уже в эпоху правления Александра II. В то же время исторически они возникли как одна из форм периодических печатных газет и как инструмент развития рекламных коммуникаций.

Стоит выделить, по меньшей мере, три подхода к определению места рекламно-справочных изданий в типологической структуре средств массовой информации России. Они получили интерпретацию как:

1) разновидность деловой прессы (Д.А. Мурзин)1;

2) подтип информационно-коммерческой прессы (A.A. Грабельников)1;

1 Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. - М.: Хроникер, 2005. - С.118.

3) самостоятельный тип периодических изданий (А.Ю. Горчева, Б.И. Есин, А. А. Степанов, В.В. Ученова)2.

Мы придерживаемся точки зрения, согласно которой рекламно-справочные издания представляют собой обособленный, самодостаточный тип средств массовой информации и содержат изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, товарах, услугах, мероприятиях в целях создания спроса на них3.

Актуальность проблемы исследования обусловлена необходимостью обращения к истории появления рекламно-справочных изданий, которые являются связующей нитью между опытом, накопленным в течение двухвекового развития газетных страниц объявлений, и сегодняшним рекламным процессом. Кроме того, знакомство с материальным наследием нашей страны позволит глубже понять духовный, эстетический мир тех, кто жил до нас, их образ и стиль жизни, систему ценностей. Рассмотрение рекламных страниц исследуемых изданий даст возможность найти определенные параллели с современностью и расширить кругозор наших знаний.

Научная новизна работы заключается в том, что:

- проанализирован исторический опыт функционирования рекламы

в контексте зарождающегося рынка промышленных товаров;

- впервые выявлен и подвергнут анализу новый тип изданий

коммерческого характера - рекламно-справочный;

- рассмотрена типология рекламно-справочных изданий 1860-1880-х

годов;

- проанализировано жанровое своеобразие страниц объявлений;

1 Грабельников A.A. Работа журналиста в прессе. - М.: РИП-холдинг, 2007. - С.82.

2 Горчева А.Ю. Корпоративная журналистика. - М.: Вест-Консалтинг, 2008; Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. - М.: Изд-во МГУ, 1981; Степанов A.A. История объявлений: газетная реклама в России XVIII-XX вв. - СПб.: РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

3 Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. - М.: Гелла-принт, 2004. -С.75.

- составлена библиография первых рекламно-справочных изданий пореформенного периода.

Кроме того, оригинальным является установление взаимосвязи между основными факторами политического и социально-экономического развития России и рекламным процессом.

Объект исследования. Учитывая актуальность, научную и практическую значимость темы, а также отсутствие целостного анализа и обобщающих трудов по затронутой проблематике, автор избрал объектом исследования российские рекламно-справочные издания 60-80-х годов XIX века.

В качестве предмета исследования в данной работе выступает печатный текст рекламного обращения. Поэтому, говоря в диссертации о рекламном сообщении, обращении, объявлении, - мы подразумеваем информационное ядро страниц платных публикаций, лишь в конкретных случаях обращаясь к их визуальному оформлению.

Цели и задачи исследования. Диссертант ставит своей целью провести комплексное изучение российских рекламно-справочных изданий 1860-1880-х годов на основе теоретических исследований и эмпирического материала.

В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:

- рассмотреть политические, социально-экономические и рыночные предпосылки возникновения и развития института коммерческих рекламно-справочных изданий;

- исследовать рекламно-справочные издания как инструмент формирования промышленного рынка;

- определить функциональную и типологическую специфику рекламно-справочных изданий, их место и роль в развитии рекламы пореформенного периода;

- раскрыть содержание рекламных страниц объявлений и проанализировать их жанровое своеобразие во взаимодействии с

экономической, социальной и исторической сферами деятельности

человека.

Хронологические рамки исследования. В данной диссертационной работе мы осознанно останавливаемся на периоде 1860-1880-х годов, которые исследователи называют «пореформенными», подразумевая под этим знаковые качественные сдвиги, происходившие в России во всех областях духовного и материального бытия под влиянием реформ 1860-х годов.

Территориальные рамки. В исследовании проводится анализ рекламно-справочных изданий, выходивших не только в столице и крупных городах России, но и в провинции.

Степень научной разработанности проблемы. Тема, посвященная возникновению и формированию российских рекламно-справочных изданий в пореформенный период, находится в начальной стадии исследования. Анализ научных работ отечественных и зарубежных исследователей позволяет сделать вывод о том, что проблема функционирования российских рекламно-справочных изданий до сих пор рассматривалась крайне фрагментарно, хотя необходимо отметить, что некоторые аспекты обозначенной проблемы были уже в той или иной степени затронуты российскими специалистами1.

Здесь стоит особо выделить диссертационное исследование A.B. Абовян «Рекламные издания: исторический и типологический аспекты» (Ростов-на-Дону, 2004). Основное внимание автор уделяет выявлению и описанию основных принципов функционирования рекламных изданий на рынке современной российской периодики, лишь в одном параграфе касаясь вопроса становления рекламных изданий во второй половине XIX века.

1 Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981; Есин Б.И. Путешествие в прошлое (Газетный мир XIX века). - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1983; Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. Ч. I. - СПб.: Изд-во СПГУ, 2007; Степанов A.A. История объявлений: газетная реклама в России XVIH-XIX вв. - СПб.: РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

Тем не менее, до последнего времени эмпирический материал, представленный в данной работе, не попадал в поле зрения исследователей.

Чтобы понять бурный рост рекламно-справочных изданий именно в пореформенное время, были привлечены труды, затрагивающие темы развития промышленности, торговли и предпринимательства.

Рассматривая рекламные издания в историческом аспекте, мы обращались к общим работам по истории русской журналистики таких исследователей, как А.Н. Боханов, A.A. Грабельников, Б.И. Есин, И.В. Кузнецов, Г.В. Лапшина, Р.П. Овсепян, В.Г. Чернуха и др.2.

Вопросы типологии средств массовой информации достаточно полно разработаны в научной литературе. Для описания формирования типа рекламно-справочных изданий были изучены исследования А.И. Акопова, A.A. Грабельникова, Е.А. Корнилова, А.И. Станько, М.В. Шкондина и др.3.

1 История России XVIII-XIX веков / Под ред. JI.B. Милова. - М.: Эксмо, 2008; Кулешов C.B., Волобуев О.В., Пивовар Е.И. и др. Наше отечество. Опыт политической истории. - М., 1991; Федоров В.А. История России. 1861-1917.-М.: Высш. шк., 2004.

2 Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал (конец XIX в. - 1914 г.). - М.: Наука, 1984; Грабельников A.A. История российской журналистики XVIII-XIX веков. - М.: Изд-во МЭГУ, 1994; Есин Б.И. История русской журналистики XIX века. - М.: Аспект Пресс, 2003; Есин Б.И., Кузнецов И.В. Три века московской журналистики. - М.: Триада, 1997; Лапшина Г.С. Русская пореформенная печать 70-80-х годов XIX века. - М.: Изд-во МГУ, 1985; Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики. - М.: РИП-холдинг, 2001; Чернуха В.Г. Правительственная политика в отношении печати (60-70-е годы XIX века). - JI.: Наука, 1989 и др.

3 Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. - Иркутск, 1985; Грабельников A.A. Работа журналиста в прессе. - М.: РИП-холдинг, 2007; Корнилов Е.А. Типология периодической печати: основные понятия и категории И Типология периодических изданий. - Ростов н/Д, 1984; Станько А.И. Региональная газета как тип издания (истоки изучения) // Типология местной прессы. - Ростов н/Д, 1991; Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. - Воронеж: Инфа, 1996; Шкондин М.В. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты. - М.: Русский Национальный Фонд, 2000.

При анализе рекламных страниц прошлого была очень полезна книга «Средства массовой информации России» под редакцией Я.Н. Засурского1, в которой представлена картина современного информационного рынка в России, структура и типология газетно-журнальной периодики, дана краткая характеристика рекламной прессы. Для более полного раскрытия темы диссертанту также помогло учебное пособие «Основы медиабизнеса» под редакцией E.JI. Вартановой2, в котором впервые средства массовой информации рассматриваются как отрасль экономики.

Для настоящей диссертации большое значение имели исследования, посвященные цензурному законодательству рассматриваемого периода и затрагивающие вопросы регулирования рекламной деятельности3.

Особую группу научной литературы составляют работы по теории и истории отечественной рекламы. Интересующие нас аспекты нашли свое отражение еще в работах дореволюционной поры4.

За последнее время в России появилась масса не только переводных книг, пособий и учебных изданий по рекламе, но и отечественных. Тем не менее, исследователей в области истории рекламы в России очень мало. Стоит особо обратить внимание на труды Н.П. Аржанова, Т.А. Пироговой, О. Савельевой, О.В. Слядневой, Н.В. Старых, A.A. Степанова и В.В.

1 Средства массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2008.

2 Основы медиабизнеса / Под ред. Е.Л. Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.

3 Антонова Г.В. Цензура и общество в пореформенной России (1861-1882 гг.). - М.: РИЦ «Альфа», 2003; Арсеньев К.К. Законодательство о печати. - СПб., 1903; Жирков Г.В. История цензуры в России XIX-XX вв. - М.: Аспект Пресс, 2001; Лемке М.К. Очерки по истории русской цензуры и журналистики XIX века. - СПб., 1904; Лемке М.К. Эпоха цензурных реформ 1859-1865 г. - СПб., 1903; Розенберг В.А., Якушкин В. Русская печать и цензура в прошлом и настоящем. - М., 1905; Русская журналистика в документах: история надзора / Под ред. Б.И. Есина, Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003; Скабичевский A.M. Очерки истории русской цензуры (1700-1863 гт.) - СПб., 1892; Энгельгардт H.A. Очерки истории русской цензуры в связи с развитием печати (1703-1903). - СПб.: Изд. A.C. Суворина, 1904.

4 Айзенштейн К.А. Как рекламировать с успехом. Настольное руководство для деловых людей. - СПб., 1912; Айзенштейн К.А. Как сделаться хорошим продавцом, агентом, представителем. -СПб., 1912; Веригин А. Русская реклама. - СПб., 1898; Дигамма. Зло всей прессы. Газетное ростовщичество, обирание трудящейся бедноты и скрытое взяточничество. - СПб., 1904; Джорджадзе В.Н. Вредные для публики рекламы и борьба с ними. - М., 1894; Николаев И.К. К вопросу о газетных публикациях. Обращение права печатания публикаций в государственную регалию. - М., 1907; Плиский Н. Путь к богатству. Реклама, ее значение, происхождение и история. - СПб.: Изд. Ф.В. Щепанского, 1893; С.Я. Объявления и другие средства рекламы. Задачи рекламы, составление и распространение различных видов ее. - М., 1904.

Ученовой1, в работах которых реклама рассматривается как многофункциональное явление, соединяющее информацию социально-экономического, социально-гуманитарного и социально-культурного плана.

Взгляд на рекламный процесс прошлого и настоящего затрагивается также в трудах отечественных (Л.Г. Березовая, В.А. Евстафьев, А.А. Иванов, Л.П. Макашина, В.Л. Музыкант, Е.В. Ромат, В.В.Тулупов, С.Н. Ущиповский, Л.Н. Федотова, С.И. Чередниченко и др.) и зарубежных (У.Ф. Арене, К.Л. Бове, А.Дейян, Т. Келлен и др.) исследователей.

Система жанров рекламы представлена в работах Т,Э. Гринберг, И. Имшинецкой, X. Кафтанджиева, К.В. Конаныхина, В.В. Ученовой, С.А. Шомовой2.

Методологическая база исследования. Конкретно-историческое рассмотрение избранной для диссертационного исследования темы основано на последовательном применении общих теоретико-методологических принципов исторического познания.

Представленная диссертационная работа базируется на принципах историзма, научной достоверности, системности и конкретности рассмотрения фактов, общепризнанных в науке, которые требуют от исследователя анализировать любое общественное явление в процессе развития, в пространственно-временном контексте, с учетом национальной специфики.

Применение системного подхода послужило, таким образом, выявлению и объяснению взаимосвязи социально-экономических и культурно-исторических событий со сферой рекламы.

1 Аржанов К.В., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы: галерея рекламной классики. -Харьков: Студцентр, 2004; Савельева О. Живая история российской рекламы. - М.: Гелла-Принт, 2004; Сляднева О.В Очерки истории российской рекламы. Ч. I. - СПб.: Изд-во СПГУ, 2007;Степанов A.A. История объявлений. Газетная реклама в России XVIII-XX вв. - СПб.: РИАЛ-Пронго-Петербург, 2007; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

2 Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. -М.: РИП-холдинг, 2002; Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995; Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. - М.: РИП-холдинг, 2000.

Также были использованы: структурно-аналитический метод, позволивший рассмотреть предпосылки возникновения рекламно-справочных изданий, метод генетической реконструкции (восстановление исторических корней) и функционально-стилистический. Применялся и традиционно-описательный метод, предполагающий комментарии к эмпирическому материалу.

Эмпирический материал. Основным эмпирическим базисом настоящего исследования являются рекламные страницы более 20 рекламно-справочных изданий 60-80-х годов XIX века. В основу анализа рекламных текстов положены материалы таких изданий, как: «Торговый Листок» (М., 1866-1867), «Листок объявлений и извещений» (СПб., 1869), «Листок объявлений» (СПб., 1871), «Всеобщий Листок объявлений, промышленности и торговли» (СПб., 1871), «Киевский Листок объявлений» (Киев, 1872-1877), «Одесский Листок объявлений» (Одесса, 1872-1880), «Объявления при афишах» (СПб., 1873-1881), «Петербургский Листок для гостиниц» (СПб., 1874-1875), «Московский Листок» (М., 18741875), «Сборник общедоступных объявлений» (М., 1875-1876), «Листок объявлений» (Казань, 1875-1894), «Казанский Листок для справок и известий» (Казань, 1882), «Московский дневник зрелищ и объявлений» (М., 1882-1884), «Листок объявлений о потерях и находках (СПб.,1883-1888), «Вестник объявлений» (М., 1884-1885) и др.

При цитировании вербальных сообщений диссертант старался передать своеобразие их верстки, сохраняя сокращения и пунктуацию, используемые в оригинале.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Возникновение рекламно-справочных изданий на территории Российской империи обусловлено особенностями реформ 60-х годов XIX века, а также законодательными и цензурными условиями, которые создали возможности для роста рынка промышленности, торговли и рекламных коммуникаций. Этим можно объяснить почти одновременное появление бесплатных «Листков объявлений» во многих областях страны,

что доказывает идентичность формирующихся коммуникаций экономическому устройству государства.

2. В 1860-1880-е годы образуется инструмент взаимного влияния промышленности и рекламной деятельности: реклама стала помогать распространению товаров, а это, в свою очередь, увеличило рынок производимой продукции и в целом способствовало расширению рекламной области.

3. Рекламно-справочные издания постепенно складывались в поисках своей целевой аудитории как самостоятельный и востребованный тип периодики, которые способствовали взаимосвязи потребителя и предпринимателя. Зарождалась массовая рекламная коммуникация, в формировании которой были заинтересованы обе стороны, и которая активно развивалась в результате этого взаимодействия.

4. Рекламно-справочные издания, в частности «Листки объявлений», способствовали продвижению на рынок новых товаров и услуг, пропагандировали новый стиль жизни, приучали к нему население. Попутно отрабатывались образовательные области взаимодействия, типы непосредственной работы с населением (вплоть до постоянного общения, объяснения, демонстрации товара, консультаций специалистов и т.д.). Эти приемы сохранились до наших дней и превратились в полноценный комплекс маркетинговых коммуникаций.

Научно-теоретическая и практическая значимость работы.

Научно-теоретическая значимость диссертационного исследования заключается в филологическом и культурологическом анализе сущности, содержания, развития и функционирования рекламно-справочных изданий в пореформенное время.

Практическая ценность диссертации заключается во включении в научный оборот ранее не освоенного материала. Ее положения могут быть применены в педагогических целях, в системе курсов повышения квалификации работников рекламы, РЯ и маркетинга, а также в разработке общей концепции истории развития и современного состояния рекламы. Данное диссертационное исследование представляет также определенный интерес для практиков, работающих в рекламных отделах печатных

периодических изданий, которые теперь смогут по-новому оценить эффективность и действенность объявлений в рекпамно-справочных изданиях.

Апробация работы. В ходе настоящего исследования, начатого в период студенчества, автор апробировал некоторые тезисы представленной работы на ежегодных научных студенческих конференциях.

Концепция исследования, основное содержание и главные выводы диссертационного исследования обсуждались и/или были представлены автором в материалах научно-практических конференций: «Профессия "журналист": вызовы XXI века» (2007), «Международная конференция Ломоносов-2007», «Журналистика в 2007 году. СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды», «Международная конференция Ломоносов-2008», «Международная конференция Ломоносов-2009».

Результаты исследования обсуждались на кафедре экономической журналистики и рекламы факультета журналистики Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова.

Структура диссертационного исследования. Цели и задачи исследования, междисциплинарность изучаемого предмета определили логику, структуру и содержание диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложения.

2. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы исследования, проанализирована степень ее разработанности в научной литературе, определены объект и предмет исследования, изложены его цели и задачи, дана характеристика теоретико-методологической и эмпирической базы, обозначена научная новизна проблемы. Определена теоретическая и

практическая значимость работы, представлена информация о ее апробации.

Первая глава - «Условия развития рекламы в российских периодических изданиях в 1860-1880-е годы» - состоит из двух разделов и исследует факторы, повлиявшие на развитие печати и рекламного дела, а также их взаимодействие и взаимосвязь с ростом промышленности и становлением предпринимательства в Российской империи.

В первом параграфе - «Социально-экономические предпосылки возникновения и становления института рекламно-справочных изданий» - рассматривается экономическое состояние страны после реформы 1861 года, анализируются факторы, послужившие бурному ее развитию, особенно в промышленном секторе, и их влияние на появление рекламно-справочных изданий.

В пореформенный период в российской промышленности происходил усиленный процесс концентрации производства. Предприятия становились крупнее, на них работали сотни, а в некоторых и тысячи рабочих. Создавалось крупное промышленное производство, на подъеме находились угольная," металлургическая, хлопчатобумажная промышленность, ряд других отраслей, связанных с широким рынком. Происходило движение частного капитала в промышленное производство и торговлю, что привело к развитию банковской системы.

С середины 60-х годов XIX столетия в России растет предпринимательство, несмотря на сложные условия, в которых оно развивалось.

Во втором параграфе - «Законодательство в области печати и рекламы в пореформенный период» - исследуются вопросы законодательного регулирования печати и рекламы в 60-80-е годы XIX века.

На двадцатилетие (рубеж 1850-1860-х - начало 1880-х годов) приходится пик правительственной активности в поиске рациональных, с точки зрения интересов власти, средств контроля над прессой.

Со времени правления императора Александра II начался новый период российской истории. Раньше, чем в других сферах государственной и общественной жизни, поворот к лучшему был заметен в области печати.

Важным итогом реформ стала разработка новых правил цензуры и передача ее в ведение Министерства внутренних дел. Главная их особенность состояла в том, что они содержали нормы, освобождавшие некоторые категории изданий от предварительной цензуры и устанавливающие систему административных взысканий.

Одним из положений закона о печати было рассмотрение вопросов регулирования рекламной деятельности. В 1862 году вышло разрешение правительства всем изданиям публиковать частные объявления. С этого времени издание газет стало очень выгодным делом, приносившим издателю значительную прибыль.

По отношению к провинциальной печати была установлена особая, значительно более строгая система контроля. Контроль и руководство печатью были сконцентрированы в Главном управлении по делам печати и осуществлялись на местах в основном губернаторами и иногда отдельными цензорами.

Вторая глава - «Рекламно-справочные издания: история возникновения и особенности функционирования» — посвящена комплексному изучению и анализу рекламно-справочных изданий как с точки зрения их типологической модели, так и с содержательной стороны.

В первом параграфе - «Рекламный рынок в условиях коммерциализации прессы» - мы рассматриваем рекламную коммуникацию как социально-экономическое явление, на которое влияли и расширение производства, и развитие капитализма, и многие другие факторы.

Во второй половине XIX века мировая экономика, политика и общество - внешние условия для экономического развития средств информации, а также внутренняя динамика медиаиндустрии менялись темпами, существенно опережавшими динамику предшествующих столетий.

Расширение наименований товаров и увеличение объемов производства в российской промышленности оказало сильное влияние на

развитие рекламной деятельности. Потребность в рекламе многократно увеличилась, когда производство товаров стало массовым, а рынок обрел массового покупателя.

Благодаря возрастающей роли частных объявлений ежедневная пресса становится все более выгодным предприятием. Идея вложения капитала в издание газеты начинает казаться заманчивой и для людей, не имеющих литературного таланта.

В период реформ 60-х годов XIX века публикация коммерческих сообщений, несомненно, стала неотъемлемой частью функционирования прессы. Центральные газеты и журналы не справляются с потоком рекламной информации, которая иногда превышала объем журналистского текста. В этой связи формируется активная потребность в возникновении изданий рекламно-справочного характера.

Во втором параграфе «Исторические этапы развития рекламно-справочных изданий» - автор исследует возникновение и развитие рекламно-справочных изданий в историческом контексте.

В общемировом движении СМИ рекламные издания стали частью системы массовой информации достаточно быстро. В западноевропейских странах это произошло через полвека после основания первых периодических изданий.

Первые упоминания о российских изданиях, близких по типу к нынешним рекламно-справочным, относятся ко второй половине XVIII века. В Европе они возникли гораздо раньше - в первой половине XVII века. Несмотря на данный факт, в России рекламно-справочные издания также сложились позднее в самостоятельный тип периодики, конкурируя между собой, и стали инструментом предпринимателей для продвижения товаров и услуг потребителю.

В 1860-1880-х годах зарождается институт бесплатной рекламной периодической продукции, появляются первые «Листки объявлений».

Резкий рост в развитии рынка рекламно-справочных изданий в России произошел к концу XIX - началу XX века и продолжался вплоть до 1917 года.

В третьем параграфе «Типологические характеристики рекламно-справочных изданий» - анализируются типологические особенности,

специфика и разнообразие рекламно-справочных изданий пореформенного периода, которые за первые десять лет своего существования сложились как новый тип издания и заняли значительное место в системе печатной периодики того времени.

«Листки объявлений» позиционировали себя как посредники между продавцом и потребителем и отражали тенденции современного рынка. Главной целью рекламно-справочных газет было получение коммерческого дохода от выпуска массовых изданий, наполненных разнообразной «легкой» информацией, рассчитанной на самые широкие круги читателей независимо от деловых интересов, профессии, возраста. Рекламные объявления составляли большую часть площади издания.

С целью привлечения новых рекламодателей «Листки объявлений» распространялись, как правило, бесплатно в гостиницах, трактирах, на вокзалах и железнодорожных станциях, во время проведения выставок и ярмарок. По форме они представляли собой действительно листки форматом А-3 или А-4 (иногда даже большего размера) и состояли из двух-четырех, реже шести-восьми страниц.

На основе разнообразного эмпирического материала мы установили главные отличительные характеристики «Листков объявлений». Во-первых, в рекламно-справочных изданиях все материалы являлись рекламными, и читателю не требовались дополнительные разъяснения, предупреждающие о рекламной информации. Во-вторых, большинство проанализированных «Листков объявлений» распространялись бесплатно, при этом публикация рекламных сообщений осуществлялась на платной основе.

В четвертом параграфе «Тематическое разнообразие рекламных сообщений» - мы акцентируем внимание на тематической стороне рекламных полос и их внутреннем содержании.

В этой связи все объявления были разделены по следующим направлениям: экономика, транспорт, сфера бытовых услуг, сфера интеллектуальных услуг, зрелища, религия, юриспруденция, социальная реклама, семейные и межличностные сообщения.

Наибольшая часть текстов в рекламно-справочных изданиях 18601880-х годов относится к экономической сфере рекламной деятельности.

Одно из ведущих мест на страницах «Листков» занимали объявления промышленных предприятий. При этом следует заметить, что фактически ни один аспект общественной жизни не остался незамеченным на страницах проанализированных изданий. Поэтому реклама - это не только инструмент развития экономики, но и показатель развития общества, его культуры и системы ценностей.

Пятый параграф - «Жанровая многогранность рекламных объявлений» — целиком посвящен характеристике и анализу формирующихся жанров печатной рекламы на примере «Листков объявлений».

В пореформенный период рекламная модель текста складывалась соответственно рыночной системе. Она была характерна своему времени и являлась отражением реальности. Поэтому объявления становились едва ли не основной формой информации о фактах частной, культурной, экономической жизни.

Автор диссертационной работы представляет доказательства того, что формирование рекламного текста началось еще в те времена и сохранилось до нашего времени. Кроме того, мы также отмечаем, что в 6080-е годы XIX века сложился определенный набор жанров печатной рекламы, который используется и сегодня.

В диссертационном исследовании рассматриваются следующие жанры печатной рекламы: рекламное объявление, развернутое рекламное обращение, «житейская история», консультация специалиста, каталог, прейскурант, афиша.

Анализ каждого жанра иллюстрируется примерами.

В заключении обобщены и прокомментированы главные выводы, полученные в ходе работы над диссертацией, и формулируются ее результаты, которые в целом сводятся к положениям, выносимым на защиту.

Прилагается список используемой литературы.

Кроме того, диссертантом впервые составлена библиография рекламно-справочных изданий 1860-1880-х годов на основе использования архивных документов, работы Н.М. Лисовского «Библиографии русской

периодической печати (1703-1900)» и справочника под редакцией А.Г. Дементьева, A.B. Западова, М.С. Черепахова «Русская периодическая печать (1702-1894)».

Часть изданий из приведенного списка, к сожалению, не сохранилась в газетных фондах библиотек, к другим - нет доступа. Издания приведены по алфавиту с указанием года выхода, периодичности, способа распространения и фамилии издателя. Первыми в списке представлены издания, выходившие в столицах - Москве и Санкт-Петербурге, затем приведены издания, печатавшиеся в провинции.

В приложении к диссертационному исследованию содержатся оригиналы текстов сообщений из «Листков объявлений», наглядно иллюстрирующие особенности рекламы пореформенного периода.

По общей проблематике исследования опубликованы следующие работы:

1. Корнилова К.С. Журнальная реклама для женщин в России: исторический опыт // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. - 2008. -№6.-0,5 п.л.

2. Корнилова К.С. Реклама на страницах провинциальных изданий в 60-80-е годы XIX века // Медиаскоп. [Электронный ресурс]. -Электрон, дан. - М., 2009. - Выпуск 1. - Режим доступа: www.mediascope.ru; свободный. - 0,5 п.л.

3. Глухова К.С. Дифференциация рекламы в зависимости от типа издания в России XIX века // Современные гуманитарные исследования. - М., 2006. - 0,3 п.л.

4. Глухова К.С. Журнальная реклама в российских изданиях XIX века // Тезисы международной научной конференции «Профессия "журналист": вызовы XXI века». - М., 2007. - 0,1 п.л.

5. Глухова К.С. Журнальная реклама в первых российских женских изданиях // Тезисы международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2007». -М., 2007.-0,1 п.л.

6. Корнилова К.С. Характерные черты российской печатной рекламы второй половины XIX века // Сборник научных трудов кафедры экономической журналистики и рекламы. Выпуск 4. - М., 2007. - 0,4 п.л.

7. Корнилова К.С. Особенности рекламных объявлений в специализированных женских изданиях второй половины XIX века // Вестник молодых ученых МГУ. Выпуск IV. - М., 2007. - 0,3 п.л.

8. Корнилова К.С. Рекламные объявления на рубеже Х1Х-ХХ веков // Тезисы всероссийской научно-практической конференции «Журналистика в 2007 году. СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды». — М., 2008. - 0,1 п.л.

9. Корнилова К.С. «Листок объявлений» как фактор роста российской промышленности // Тезисы международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2008». -М., 2008.-0,1 п.л.

Ю.Корнилова К.С. Интернационализация промышленности в рекламно-справочных изданиях (60-80-е гг. XIX века) // Сборник научных трудов кафедры экономической журналистики и рекламы. Выпуск 5. -М., 2008.-0,3 п.л.

П.Корнилова К.С. История возникновения и развития рекламно-справочных изданий в России // Тезисы международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2009».-М., 2009.-0,1 пл.

Общий объем публикаций: 2,8 п.л.

Ш.Ъ.Щ

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Корнилова, Ксения Сергеевна

ВВЕДЕНИЕ.3.

ГЛАВА 1. УСЛОВИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКИХ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЯХ В 1860-1880-е ГОДЫ.

1.1. Социально-экономические'предпосылки возникновения и становления института рекламно-справочных изданий.

1.2. Законодательство в области печати и реьсламы в пореформенный период.

ГЛАВА 2. РЕКЛАМНО-СПРАВОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ: ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ^.

1.1. Рекламный рынок в условиях коммерциализации прессы.

1.2. Исторические этапы развития рекламно-справочных изданий.

1.3. Типологические характеристики рекламно-справочных изданий.

1.4. Тематическое разнообразие рекламных сообщений.

1.5. Жанровая многогранность рекламных объявлений.

Введение диссертации2009 год, автореферат по филологии, Корнилова, Ксения Сергеевна

Важной приметой рекламного менеджмента 1860-1880-х годов стало появление бесплатных рекламно-справочных изданий, содержавших в заглавии слово «Листок». Они размещали преимущественно рекламные и справочные объявления.

1) разновидность деловой прессы (Д.А. Мурзин)1;

2) подтип информационно-коммерческой прессы (А.А. Грабельников) ;

3) самостоятельный тип периодических изданий (А.В. Абовян, А.Ю. Горчева, Б.И. Есин, Е. В. Ромат, А.А. Степанов, В.В. Ученова)1.

1 Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. — М.: Хроникер, 2005. — С.118.

2 Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. — М.: РИП-холдинг, 2007. — С.82.

Актуальность проблемы исследования обусловлена необходимостью обращения к истории появления рекламно-справочных изданий, которые являются связующей нитью между опытом, накопленным в течение двухвекового развития газетных страниц? объявлений, и. сегодняшним рекламным процессом. Кроме того, знакомство'с материальным наследием нашей страны позволит глубже понять духовный, эстетический мир тех, кто жил до нас, их образ и. стиль жизни, систему ценностей. Рассмотрение рекламных страниц исследуемых изданий даст возможность найти определенные параллели с современностью и расширить кругозор наших знаний.

Научная новизна работы заключается в том, что:

- проанализирован исторический опыт функционирования рекламы в контексте зарождающегося рынка промышленных товаров;

- впервые выявлен И' подвергнут анализу новый тип изданий коммерческого характера - рекламно-справочный;

- рассмотрена типология рекламно-справочных изданий 1860-1880-х годов;

- проанализировано жанровое своеобразие страниц объявлений;

1 Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Дис. . канд. филол. наук: 10.01.10 / Рост. гос. ун-т. - Ростов н/Д, 2004; Горчева А.Ю. Корпоративная журналистика. - М.: Вест-Консалтинг, 2008; Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. - М.: Изд-во МГУ, 1981; Ромат Е.В. Реклама (история, теория, практика). - Киев: ИСИО Украины, 1996; Степанов А.А. История-объявлений: газетная реклама в России XVIII-XX вв. - СПб.: РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004. - С.75.

- составлена библиография первых рекламно-справочных изданий пореформенного периода;

Кроме того, оригинальным является установление взаимосвязи; между основными факторами политического и социально-экономического развития России и рекламным процессом.

Объект исследования. Учитывая актуальность, научную и, практическую; значимость ^ темы,, а также: отсутствие целостного* анализа и обобщающих трудов по затронутой проблематике, автор избрал объектом; исследования российские рекламно-справочные:-издания* 60-80-х годов s XIX века. г • •

В качестве предмета исследования в данной работе выступает печатный; текст рекламного обращения: Поэтому, говоря? в диссертации о рекламном сообщении, обращении, объявлении; - мы подразумеваем информационное ядро страниц! платных публикаций, лишь в конкретных случаях обращаясь к их визуальному оформлению.

Цели и задачи исследования. Диссертант ставит своей целью провести комплексное изучение: российских рекламно-справочных изданий 1860-1880-х годов-на основе; теоретических исследований и эмпирического материала.

В соответствии с целью работы былишоставлены следующие задачи:

- рассмотреть политические, социально-экономические и рыночные предпосылки возникновения и развития института* коммерческих рекламно-справочных изданий;

- исследовать рекламно-справочные издания как инструмент формирования промышленного рынка;

- определить функциональную и типологическуюспецифику рекламно-справочных изданий; их место и роль в развитии рекламы пореформенного периода;

- раскрыть содержание; рекламных страниц объявлений и проанализировать их жанровое своеобразие во взаимодействии с экономической, социальной и исторической сферами деятельности человека.

Хронологические рамки исследования. В данной диссертационной работе мы осознанно останавливаемся на периоде 1860-1880-х годов, которые исследователи называют «пореформенными»1, подразумевая под этим знаковые качественные сдвиги, происходившие в России во всех областях духовного и материального бытия под влиянием реформы 1861 года.

Состояние научной разработанности проблемы. Тема, посвященная возникновению и формированию российских рекламно-справочных изданий в. пореформенный период, находится в начальной стадии исследования. Анализ научных работ отечественных и зарубежных исследователей позволяет сделать вывод о том, что проблема функционирования российских рекламно-справочных изданий до сих пор рассматривалась крайне фрагментарно, хотя необходимо отметить, что некоторые аспекты обозначенной проблемы были уже в той или иной степени затронуты российскими специалистами2.

Здесь стоит особо выделить диссертационное исследование А.В. Абовян «Рекламные издания: исторический и типологический аспекты» л

Ростов-на-Дону, 2004) . Основное внимание автор уделяет выявлению и

1 Воронкова С.В., Цимбаев Н.И. История России. 1801-1917. - М.: Аспект Пресс, 2007; История России XVIII-XIX веков / Под ред. JI.B. Милова. - М.: Эксмо, 2008 и др.

2 Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981; Есин Б.И. Путешествие в прошлое (Газетный мир XIX века). — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1983; Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. Ч. I. - СПб.: Изд-во СШ У, 2007; Степанов А.А. История объявлений: газетная реклама в России XVIII-XIX вв. - СПб.: РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

3 Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Дис. . канд. филол. наук: 10.01.10 / Рост. гос. ун-т. — Ростов н/Д, 2004. описанию основных принципов функционирования рекламных изданий на рынке современной российской периодики, лишь в одном параграфе касаясь вопроса становления рекламных изданий во второй половине XIX века.

Теоретическая база исследования. Учитывая междисциплинарный характер разрабатываемой темы, требующей системного подхода к исследованию и, соответственно, проработки литературы по ряду направлений, автор обращается к исследованиям по истории нашей страны1. Они позволили сформировать многоплановую картину относительно сущности рассматриваемого явления. Вопросы о социально-экономическом развитии России во второй половине XIX века раскрываются в работах И.М. Бобовича, В.И. Бовыкина, Г.А. Ефрона, В.Н. Ковнира, Д.И. Менделеева, П.П. Мигулина, В.Т. Рязанова, Н.В. Соколова, П.А. Хромова и др.2.

Чтобы обосновать бурный рост рекламно-справочных изданий именно в пореформенное время, были привлечены труды, затрагивающие темы развития промышленности, торговли и предпринимательства. В этой связи интерес представляют работы А.А. Галагана, Н.Д. Идрисова, И.М. Кулишера, P.M. Кушетерова, И.П. Каменецкого, И.И. Манолова, А.А. Петухова, С.И. Сметанина, A.M. Соловьевой и др. .

1 История России XVIII-XIX веков / Под ред. JI.B. Милова. — М.: Эксмо, 2008; Кулешов С.В., Волобуев О.В., Пивовар Е.И. и др. Наше отечество. Опыт политической истории. -М., 1991; Федоров В.А. История России. 1861-1917. -М.: Высш. шк., 2004.

2 Бобович И.М. Экономическая история России, 1861-1914 годы. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996; Бовыкин В,И. Формирование финансового капитала в России. — М.: Наука, 1970; Ефрон Г.А. Экономическая жизнь современных народов. — СПб., 1905; Ковнир В.Н. История экономики России. - М.: Логос, 2005; Менделеев Д.И. Проблемы экономического развития России. — М., 1960; Мигулин П.П. Экономический рост русского государства за 300 лет (1613-1912). - М.: Тип. Т-ва И.Д. Сытина, 1913; Рязанов В. Т. Экономическое развитие России. Реформы и крестьянское хозяйство в XIX — XX вв. — СПб.: Наука, 1998; Соколов Н.В. Экономические вопросы и журнальное дело. - СПб., 1866; Хромов П.А. Экономическое развитие России в XIX-XX вв. — М.: Госполитиздат, 1950.

3 Галаган А.А. История предпринимательства российского. От купца до банкира. — М.: Ось-89, 1997; Идрисов Н.Д., Кушетеров Р.М. Предпринимательство в России: история развития и современное состояние. - Ставрополь: Мир данных, 2006; История торговли и промышленности в России /Ред. Павел Хрисанфович Спасский. — СПб.: Типография

Рассматривая рекламные издания в историческом аспекте, мы обращались к основополагающим работам по истории русской журналистики таких исследователей, как А.И. Акопов, Н.Ф. Андреева, Б.П. Балуев, В.Г. Березина, А.Н. Боханов, А.А. Грабельников, С.М. Гуревич, Б.И. Есин, Г.В. Жирков, А.В. Западов, И.В. Кузнецов, Е.А. Корнилов, Г.В. Лапшина, М.В. Машкова, Р.П. Овсепян, А.С. Станько, В.Г. Чернуха и др.1.

Вопросы типологии средств массовой информации достаточно полно разработаны в научной литературе. Для описания формирования типа рекламно-справочных изданий основой послужили исследования А.И. Акопова, А.А. Грабельникова, Е.А. Корнилова, А.И. Станько, А.А. императорского училища глухонемых, 1912; Каменецкий И.П. История предпринимательства в России (IX-нач. XX вв.). - М.: Экономика, 2007; Кулишер И.М. История русской торговли и промышленности. — Челябинск: Социум, 2003; Манолов И.И. Современный очерк великого мирового значения и торгово-промышленного развития Российской империи. - СПб., 1899; Петухов А.А. К характеристике промышленного переворота в России. — Тула: Перспектива, 1973; Сметанин С.И. История предпринимательства в России. - М.: КноРус, 2008; Соловьева A.M. Промышленная революция в России в XIX веке. - М.: Наука, 1990.

Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет). - Ростов н/Д: ООО «Тура», НПК «Гефест», 2002; Акопов А.И. Периодические издания. — Ростов н/Д: Изд-во Рост, ун-та, 1999; Андреева Н.Ф., Машкова М.В. Русская периодическая печать (общие и отраслевые библиографические указатели 1703-1975) - М.: Книга, 1977; Балуев Б.П. Политическая реакция 80-х годов XIX века и русская журналистика. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1971; Березина В.Г. Русская журналистика второй четверти XIX века (1840-е гг.). - Л.: Изд-во ЛГУ, 1969; Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал (конец XIX в. — 1914 г.). — М.: Наука, 1984; Грабельников А.А. История российской журналистики XVIII-XIX веков. — М.: Изд-во МЭГУ, 1994; Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. - М.: Аспект Пресс, 2004; Есин Б.И. История русской журналистики XIX века. - М.: Аспект Пресс, 2003; Есин Б.И. Очерки: о настоящем и прошлом отечественной журналистики. - М.: МедиаМир, 2007; Есин Б.И. Путешествие в прошлое (Газетный мир XIX века). - М.: Изд-во МГУ, 1983; Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. — М.: Изд-во МГУ, 1981; Есин Б.И. Русская журналистика 70-80-х годов XIX века. - М.: Изд-во МГУ, 1963; Жирков Г.В. Журналистика: исторические этюды и портреты. — СПб.: Роза мира, 2007; Западов А.В. Русская журналистика XVIII века. - М.: Изд-во МГУ, 1964; Есин Б.И., Кузнецов И.В. Три века московской журналистики. - М.: Триада, 1997; Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. — Ростов н/Д: Донской издательский дом, 1999; Лапшина Г.С. Русская пореформенная печать 70-80-х годов XIX века. — М.: Изд-во МГУ, 1985; Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики. — М.: РИП-холдинг, 2001; Станько А.И. Становление теоретических знаний о периодической печати в России. — Ростов н/Д: Изд-во Рост. гос. ун-та, 1976; Чернуха В.Г. Правительственная политика в отношении печати (60-70-е годы XIX века). — Л.: Изд-во «Наука» ленингр. отделения, 1989. ' •

Тертычного, В.В. Тулупова, М.В. Шкондина1. Состояние и развитие типологической' структуры печатных средств массовой информации более подробно рассматривается в пособии под редакцией М.В. Шкондина и Л.Л. Реснянской «Типология периодической печати»2.

При анализе рекламных страниц прошлого была очень полезна, книга «Средства массовой- информации России» под редакцией Я.Н. Засурского3, в которой' представлена картина современного информационного рынка в России, структура и типология газетно-журнальной периодики, дана краткая характеристика рекламной прессы. Для более полного раскрытия темы диссертанту также помогло учебное пособие «Основы медиабизнеса» под редакцией Е.Л. Вартановой4, в котором впервые средства' массовой информации рассматриваются как отрасль экономики.

Для настоящей диссертацию большое значение имели исследования, посвященные цензурному законодательству рассматриваемого периода, в особенности, касающиеся вопросов регулирования рекламной*деятельности5. В этой связи выделим книгу К.К. Арсеньева «Законодательство»© печати»6, где подробно описываются события, переживаемые печатью со- времени

1 Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. — Иркутск, 1985; Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. - М.: РИП-холдинг, 2007; Корнилов Е.А. Типология периодической печати: основные понятия» и категории // Типология, периодических изданий. — Ростов н/Д, 1984; Станько А.И. Региональная газета как тип издания (истоки изучения) // Типология местной прессы. - Ростов н/Д, 1991; Тертычный А.А. Жанры периодической печати. - М.: Аспект Пресс, 2002; Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. - Воронеж: Инфа, 1996; Шкондин М.В. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты. - М.: Русский Национальный Фонд, 2000.

2 Типология периодической печати / Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. - М.: Аспект Пресс, 2007.

3 Средства массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2008.

4 Основы медиабизнеса / Под ред. Е.Л. Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009.

5 Антонова ТВ. Цензура и общество в пореформенной России (1861-1882 гг.). — М.: РИЦ «Альфа», 2003; Лемке М.К. Очерки по истории русской цензуры и журналистики XIX века. - СПб., 1904; Лемке М.К. Эпоха цензурных реформ 1859-1865 г. - СПб., 1903; Розенберг В.А., Якушкин В. Русская печать и цензура в прошлом и настоящем. — М., 1905; Скабичевский A.M. Очерки истории русской цензуры (1700-1863 гг.) — СПб., 1892; Энгельгардт Н.А. Очерки истории русской цензуры в связи с развитием печати (17031903). - СПб.: Изд. А.С. Суворина, 1904.

6 Арсеньев К.К. Законодательство о печати. — СПб., 1903. правления Николая I (1825-1855) и до 1903 года. Кроме того, в работе приводятся конкретные примеры действия принятых цензурных ограничений. Следует отметить издание под редакцией Б.И. Есина и Я.Н. Засурского (составитель О.Д. Минаева) - «Русская журналистика в документах: история надзора»1, где собраны воедино все проекты указов и постановлений в области цензуры печати. Также хотелось бы обратить внимание на книгу петербургского исследователя Г.В. Жиркова «История цензуры в России XIX-XX вв.»", в которой автор прослеживает историю< цензуры в России от ее истоков до настоящего времени и становление цензурного аппарата. И наконец, к этому же блоку следует отнести заслуживающие особого внимания Уставы3 и Сборники4 постановлений о цензуре и печати. Законодательные акты и нормативные документы позволили оценить правовой статус рекламы в пореформенное время.

Особую группу научной литературы- составляют работы по теории и истории отечественной рекламы. Интересующие нас аспекты, нашли свое отражение еще' в работах дореволюционной поры5. В монографии А. Веригина «Русская реклама» высказано вполне обоснованное суждение о месте рекламы в обществе: «Ее цель обратить,внимание возможно большего числа людей на тот или иной факт, на ту или иную мысль, на то или иное

1 Русская журналистика в документах: история надзора / Под ред. Б.И. Есина, Я.Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003.

2 Жирков Г.В. История цензуры в России XIX-XX вв. - М.: Аспект Пресс, 2001.

3 Проект Устава о печати и цензуре. — СПб., 1872; Устав Правительствующему Сенату. — СПб., 1865; Устав о цензуре и печати. - СПб., 1886.

4 Сборник постановлений и распоряжений по цензуре с 1720 по 1862 г. — СПб., 1862; Сборник распоряжений по цензуре с 1828 по 1862 г. — СПб., 1862; Сборник узаконений и распоряжений правительства по делам печати. - СПб., 1878.

Айзенштейн К.А. Как рекламировать с успехом. Настольное руководство для деловых людей. — СПб., 1912; Айзенштейн К.А. Как сделаться хорошим продавцом, агентом, представителем. - СПб., 1912; Дигамма. Зло всей прессы. Газетное ростовщичество, обирание трудящейся бедноты и скрытое взяточничество. - СПб., 1904; Джорджадзе В.Н. Вредные для публики рекламы и борьба с ними. - М., 1894; Николаев И.К. К вопросу о газетных публикациях. Обращение права печатания публикаций в государственную регалию. - М., 1907; Плиский Н. Путь к богатству. Реклама, ее значение, происхождение и история. - СПб.: Изд. Ф.В. Щепанского, 1893; . С.Я. Объявления и другие средства рекламы. Задачи рекламы, составление и распространение различных видов ее. — М., 1904. и лицо. В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует — и может решиться вопрос о ее пользе или вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом -бедствием, как и всякое другое орудие цивилизации»1.

Савельевой, О.В. Слядневой, Н.В. Старых, А.А. Степанова и В.В. Ученовой , в работах которых реклама рассматривается как многофункциональное явление, соединяющее информацию социально-экономического, социально-гуманитарного и социально-культурного плана.

В.В. Ученова - автор множества публикаций, монографий и книг по рекламе и журналистике3. Среди них книга «История рекламы» в соавторстве с Н.В. Старых, которая была переиздана в 2008 году в третий раз. В этой работе прослеживается путь рекламы с самого зарождения до сегодняшних дней. Особое внимание уделено становлению рекламы в России, ее характерным особенностям на различных этапах развития российского государства.

Взгляд на рекламный процесс прошлого и настоящего рассматривается также в трудах отечественных (Л.Г. Березовая, В.А. Евстафьев, А.Ю.

1 Веригин А. Русская реклама. — СПб., 1898. - С.4.

2 Аржанов К.В., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы: галерея рекламной классики. - Харьков: Студцентр, 2004; Савельева О. Живая история российской рекламы.

- М.: Гелла-Принт, 2004; Сляднева О.В Очерки истории российской рекламы. Ч. I. — СПб.: Изд-во СПГУ, 2007;Степанов А.А. История объявлений. Газетная реклама в России XVIII

XX вв. - СПб.: РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

5 Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. — М.: Смысл, 1994; Ученова В.В. От вековых корней. — М., 1985; Ученова В.В. Реклама в истории человечества // Наука и жизнь. — 2002. - № 12; Ученова В.В. С чего это начиналось?: Проблема генезиса рекламной деятельности // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика.

1995. - № 5; Ученова В.В. Философия рекламы. - М.: Изд-во «Гелла-принт», 2003 и др.

Горчева, А.А. Иванов, JI.B. Корнилов, Л.П. Макашина, B.JL Музыкант, А.Н. Назайкин, Е.В. Ромат, В.В.Тулупов, С.Н. Ущиповский, Л.Н. Федотова, HiB. Фильчикова, С.И. Чередниченко и др.) 1 и зарубежных (У.Ф. Арене, K.JI. Бове, А.Дейян, Т. Келлен и др.) исследователей.

Система жанров рекламы представлена в работах Т.Э. Гринберг, И. Имшинецкой, X. Кафтанджиева, К.В. Конаныхина, В.В. Ученовой, С.А. Шомовой3.

Представленная диссертационная! работа базируется! на* принципах историзма, научной достоверности, системности и конкретности рассмотрения фактов, общепризнанных в науке, которые требуют от исследователя анализировать любое общественное явление в процессе

1 Березовая Л.Г. История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра». — М.: Изд-во Ипполитова, 2008; Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). — М.: ИМА-Пресс, 2001; Горчева А.Ю. Корпоративная'журналистика. — М.: Вест-Консалтинг, 2008; Иванов А.А. История Петербурга в старых объявлениях. — М.: ЗАО Центрполиграф, 2008; Корнилов Л.В:, Фильчикова Н.Б. От глашатая до неона. - М.: Знание, 1978; Макашина Л.П. Русская реклама: Отечественная практика (1703-1918). - Екатеринбург, 1995; Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М.: Право и Закон, 1996; Музыкант В.Л. Реклама в действии. - М.: Эксмо, 2007; Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: практическое пособие. - М.: РИП-холдинг, 2002; Ромат Е.В. Реклама (история, теория, практика). — Киев: ИСИО Украины, 1996; Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. — Воронеж: Кварта, 2003; Ущиповский С.Н. История рекламы. — Владивосток: Изд-во Дальневосточного ун-та, 2000; Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: Камерон, 2005; Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. - М.: Высш. шк., 1977; Чередниченко С.И. История и теория рекламы. - М.: МЭГУ, 1992.

2 Арене У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. - Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995; Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 1993; Келлен Т. Газета и журнал. Их прошлое и настоящее во всех странах мира. - СПб., 1908.

3 Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. - М.: РИП-холдинг, 2002; Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995; Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. — М.: РИП-холдинг, 2000. л развития, в пространственно-временном контексте, с учетом национальной специфики.

Использованный в. работе принцип историзма «как всеобщий логический метод, имеющий универсальное значение и занимающий в системе методологических категорий особое место»1, позволил рассмотреть s рекламно-справочные издания в процессе развития, начиная с их зарождения, и достичь более глубокого осмысления содержательных аспектов рекламных объявлений в 1860-1880-е годы.

Был применен системный подход, который послужил выявлению и объяснению взаимосвязи социально-экономических и культурно-исторических событий со сферой рекламы.

1 Корнилов Е.А. Историзм как принцип научного познания журналистики // Местная и национальная печать. Вопросы истории, методологии. — Ростов н/Д, 1983; Корнилов Е.А. Методологические проблемы исследования журналистики. — Ростов н/Д, 1999. общедоступных объявлений» (М., 1875-1876), «Листок объявлений» (Казань,

1875-1894), «Казанский Листок для, справок и известий» (Казань, 1882), «Московский дневник зрелищ и объявлений» (М., 1882-1884), «Листок объявлений о потерях и находках» (СПб., 1883-1888), «Вестник объявлений» (М., 1884-1885) и др.

При цитировании вербальных сообщений диссертант старался передать своеобразие их верстки, сохраняя сокращения* и пунктуацию, используемые в оригинале.

Практическая.ценность работы заключается во включении в научный оборот ранее не освоенного материала. Ее положения могут быть применены в педагогических целях, в системе курсов повышения! квалификации работников рекламы, PR и» маркетинга, а также в разработке общей концепции истории- развития и современного состояния рекламы. Данное диссертационное исследование представляет также определенный интерес для практиков, работающих в рекламных отделах печатных периодических изданий, которые теперь смогут по-новому оценить эффективность и действенность объявлений в рекламно-справочных изданиях.

Апробация- работы. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите кафедрой экономической журналистики, и рекламы факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова.

Основные идеи, предложениями выводы содержатся-в опубликованных статьях, в сборниках трудов кафедры, в тезисах авторских выступлений на научно-практических конференциях и семинарах общим объемом 2,8 п.л.

Структура'диссертационного исследования предопределена целями и задачами исследования.

Диссертационная работа состоит из введения, двух глав и заключения, библиографии и приложения.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Российские рекламно-справочные издания в пореформенный период"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Завершая исследование, проведенное в рамках данной диссертации, обозначим основные выводы, сделанные в работе.

Правительственные реформы 60-80-х годов XIX века сыграли значительную роль в истории России не только благодаря социально-экономическим изменениям, происшедшим в стране вследствие реформ, но и последующим воздействием на культурное.развитие России.

Преобразования, проведенные в России, дали; мощный, импульс развитию^ всей народно-хозяйственной жизни, создали' для, российской промышленности более широкий внутренний и внешний' рынки, увеличив количество производимой продукции и число, ее потребителей. Пореформенное время способствовало привлечению иностранного капитала.

Качественно новый этап развития рекламной деятельности наступает с отменой крепостного права в 1861 году и ускоренным развитием капиталистических отношений.

Важным для4 положения, русской журналистики явилось введение правительством 6 апреля 1865 года «Временных правил о печати», которые отменили, в частности, предварительную цензуру, тем самым, стимулировали развитие газетно-журнального дела.

Столичная' печать была1 переведена на особый режим: газеты и журналы могли издаваться бесцензурно, но зато с условием- постановки их под цензуру последующую. Они, могли подвергаться — в случае нарушения ими' запретов, установленных правительством, — преследованию по суду, либо административным наказаниям (предупреждение, штраф или приостановка выхода издания). Но судебные преследования печати не получили распространения, так как административные меры давления были удобнее для правительства.

Для реализации государственного контроля над печатью была создана централизованная система управления и контроля. До середины XIX века цензура была подчинена Министерству народного просвещения, во второй половине столетия — Министерству внутренних дел. В крупных и стратегически важных городах страны существовали цензурные комитеты и отдельные цензоры, руководствовавшиеся в своей деятельности цензурными законами. Цензурный контроль осуществлялся и местной администрацией.

Правительство вынуждено было пойти на расширение рамок частного газетного предпринимательства. Очевидным фактом становится коммерциализация прессы.

Значительный рост печатной продукции начался с выходом t постановления, которое разрешило публикацию коммерческих объявлений в частных изданиях. С этого времени издание периодики, и в первую очередь газет, стало выгодным делом, приносившим издателю' значительную прибыль. Резко усилилась конкурентная борьба за рекламодателя, повлиявшая на развитие средств массовой информации в целом.

Реклама в печати переживала новый этап в своем развитии. Проанализировав содержание законодательных актов, можно сделать вывод, что предприниматели фактически были м^ю стеснены в средствах и способах рекламирования.

Правительство понимало, какие возможности оно дает издателям, снимая запрет на объявления - это огромные доходы, а, следовательно, и независимость. Поэтому оно оставляло в своих руках мощный рычаг давления на частные издания — право запрещать публикацию объявлений в случае неугодных и нелояльных высказываний.

С увеличением роли печати в общественной жизни страны стали изменяться вид и характер печатной информации, произошли изменения и в структуре рынка периодики. «Толстые литературные журналы», самые распространенные в то время издания, оказались несостоятельными в оперативном снабжении своих читателей свежей «горячей информацией» и потеряли поэтому свой приоритет. Большое распространение получают газеты, а усиленный интерес возникает особенно к тем изданиям, которые в наибольшей степени отвечают жизненным и практическим стремлениям читающей публики. Эти обстоятельства создали возможность для продолжения процесса дифференциации изданий не только по специальным отраслям знаний, но и по ориентации их на определенную читательскую группу, стараясь как можно больше удовлетворить читательские потребности в различного рода информации.

В пореформенное время все, большую долю прибыли периодические издания стали получать от публикации рекламы. Рекламные сообщения начинали вытеснять иные тексты. Газеты и журналы до половины объема стали отдавать объявлениям.

Реформы способствовали становлению производительных сил и производственных отношений, изменению уклада жизни общества, что в свою очередь содействовало развитию рекламного дела. Возрос рынок печатной продукции и объем рекламных коммуникаций, обозначилась необходимость появления первых рекламно-справочных изданий коммерческого характера - бесплатных «Листков объявлений».

Большинство предпринимателей осознали, что реклама является наиболее эффективным и необходимым инструментом для продвижения выпускаемых продуктов и оказываемых услуг. С развитием экономической конкуренции большинство промышленников осознали, что именно реклама помогает им решать задачу расширения рынков сбыта. Поэтому заводы и фабрики начали сами рекламировать свою продукцию, рассчитывая объявлениями привлечь будущих потребителей товара и расширить розничную торговлю.

Рекламно-справочные издания выступали в роли «помощника» покупателей, расширяя их кругозор и способствуя формированию его вкусов и возможностей. Они предоставляли потребителю информацию о продуктах и услугах, помогали сделать правильный выбор. Если в первой половине XIX века люди приобретали тот или иной товар, ориентируясь только на свой вкус и кошелек, то в начале 60-х годов именно рекламные объявления! стали оказывать непосредственное влияние на выбор человека.

Реклама становилась все ближе к покупателю, учитывала его статус, финансовые возможности, стремление к удовлетворению потребностей. Для этого в текстах сообщений использовались различные средства воздействия: проявление уважения к человеку, чувство юмора. Поэтому мы можем говорить о том, что реклама начинала изучать своего потребителя.

Содержание рекламно-справочных изданий отражало психологию предпринимателей и потребителей. Они позволяли судить о расширении рынка, о вхождении в быт населения новых товаров. Рекламные тексты показывали состояние развития торговли, предоставляли данные для понимания структуры рынка и отрасли, в целом. Объявления часто были главным оружием борьбы между фирмами, стремившимися увеличить сбыт своей продукции.

Рекламно-справочные издания способствовали развитию конкуренции среди предпринимателей. Они отражали^ состояние развития производства, промышленности и торговли в регионах, рост покупательской способности населения. Производство товаров компаниями, основанными с участием иностранного капитала, расширило свободный^ доступ продукции на российские и зарубежные рынки.

Появление и распространение «Листков» в разных концах страны обусловлено принятием Закона от 6 апреля* 1865 года, освободившего от предварительной цензуры издания, выходившие в провинции. Контроль за их выходом осуществляло местное начальство.

Листки объявлений» стали своеобразным инструментом сбыта товаров и услуг, информируя население о новинках, которых раньше не было. Уровень жизни страны в целом повысился, общество стало t воспринимать новые явления, пользоваться этими товарами, то есть менять свой исторический патриархальный образ жизни.' В этом есть историческая заслуга и рекламных «Листков объявлений», которые пропагандировали этот новый стиль, приучали к нему население. Попутно отрабатывались образовательные области взаимодействия* типы непосредственной работы с населением (вплоть до постоянного общения, объяснения, показа работы, товара, консультаций специалистов и т.д.). Эти приемы сохранились до наших дней и превратились в полноценный комплекс маркетинговых коммуникаций. t

Острая конкуренция, как на рынке товаров, так и на рынке рекламных услуг привела к превращению простого информационного сообщения в иллюстративную рекламу, использовавшую большой арсенал шрифтов, виньеток, рамок. Каждый заголовок в объявлениях рекламно-справочных изданий «кричал» на свой.манер, привлекая внимание покупателей не только^ наглядностью, но и яркостью оформления, разнообразием^ используемых шрифтов.

Проведя анализ количественного соотношения вариантов объявлений в целом, мы-убедились, что наибольшая часть текстов в рекламно-справочных изданиях 1860-1880-х годов относится к экономической сфере рекламной деятельности. При этом следует отметить, что фактически ни один аспект общественной жизни не остался незамеченным на страницах изданий. Поэтому реклама - это не только инструмент развития экономики, но и показатель развития общества, его культуры,и системы ценностей.

Реклама начинает уходить от удовлетворения* базовых потребностей населения (еда, жилище, здоровье) к более высокому уровню: учеба," образование, культура и т.д. Это находит свое подтверждение в текстах проанализированных «Листков объявлений».

Помимо анализа тематического разнообразия рекламных сообщений мы выделили факторы, при помощи которых достигалось нужное рекламодателю восприятие объявления. Семь перечисленных вариаций рекламных жанров (объявление, развернутое рекламное обращение, «житейская история», консультация специалиста, каталог, прейскурант, афиша), как мы считаем, могут считаться своеобразным «костяком» жанровой системы печатной рекламы, в том числе и современной. Их типичные признаки фиксируются нами на уровне содержания и формы произведения, что соответствует основным нормам традиционной жанровой теории. Мы установили, что рекламные жанры отличаются устойчивостью в исторической перспективе: связь между потребителем и предпринимателем остается постоянной и до сегодняшнего дня.

Таким образом, появление и последующее развитие рекламно-справочных изданий, в частности «Листков объявлений», подтверждает фундаментальный закон: реклама появляется тогда, когда есть, что рекламировать и продавать, когда страна развивает промышленность и торговлю, решает социальные проблемы. С помощью рекламы происходит движение товаров, капиталов, технологий, знаний, развиваются предпринимательство и средства массовой информации, что в определенной мере способствует социально-экономическому развитию государства в целом.

Список научной литературыКорнилова, Ксения Сергеевна, диссертация по теме "Журналистика"

1. На русском языке1. Книги:

2. Айзенберг Н.М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «Интел Тех», 1993. — 80 с.

3. Айзенштейн К.А. Как рекламировать с успехом. Настольное руководство для деловых людей.' — СПб., 1912. — 110 с.

4. Айзенштейн К.А. Как сделаться хорошим продавцом, агентом, представителем. СПб., 1912. - 104 с.4., Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985. - 145 с.

5. Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет). — Ростов н/Д: ООО «Тура», НПК «Гефест», 2002. 368 с.

6. Акопов А.И: Периодические издания. — Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 1999.-89 с.

7. Алексеев В.А. История русской журналистики (1860-1880-е гг.). Л.: Изд-во Ленингр. ун-та, 1963. — 107 с.

8. Алипова А.А. Реклама: язык, речь, общение. М.: ИНФРА-М, 2008. -286 с.

9. Ананьич Б.В., Ганелин Р.Ш., Дубенцов Б.Б. и др. Кризис самодержавия в России 1895-1917. Л.: Наука, 1984. - 664 с.10:Антонова Т.В. Цензура и общество в пореформенной России (18611882 гг.). -М.: РИЦ «Альфа», 2003. 172 с.

10. Арене У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995.-704 с.

11. Аржанов К.В., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы: галерея рекламной классики. Харьков: Студцентр, 2004. — 304 с.

12. Арсеньев К.К. Законодательство о печати. — СПб., 1903. 264 с.

13. Балуев Б.П. Политическая реакция 80-х годов XIX века и русская журналистика. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 1971. — 180 с.

14. Банк Б. Изучение читателей в России в XIX в. М.: Книга, 1969. — 264 с.

15. Бахтиаров А.А. Слуги печати. Очерки книгопечатного дела. — СПб., 1893.- 189 с.

16. Беклешов Д.В. Реклама в промышленности. М.: Экономика, 1969. -78 с.

17. Беклешов Д.В. Формы и методы рекламы. Киев: Реклама, 1969. — 83 с.

18. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев: Реклама, 1974. - 105 с.

19. Белов С.В., Толстяков А.П. Русские издатели конца ХГХ-начала XX века. Л.: Наука, 1976. - 172 с.

20. Вернадская Ю.С. Текст в рекламе. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 288 с.

21. Бережной А.Ф. Царская цензура и борьба большевиков за свободу печати. Л.: Наука, 1967. — 250 с.

22. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. -М.: РИП-холдинг, 2003. 174 с.

23. Березина В.Г. Русская журналистика первой четверти XIX века. Л.: Изд-во ЛГУ, 1965. - 157 с.

24. Березина В.Г. Русская журналистика второй четверти XIX века (1840-е гг.). Л.: Изд-во ЛГУ, 1969. - 135 с.

25. Березовая Л.Г. История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра». — М.: Изд-во Ипполитова, 2008. — 671 с.

26. Берков П.Н. История русской журналистики XVIII века. — М.; Л.: Изд-во Академии наук СССР, 1952. — 572 с.

27. Бердышев С.Н. Рекламный текст: методика составления и оформления. М.: Дашков и К0, 2008. - 251 с.29:Бобович И.М. Экономическая история России, 1861-1914 годы. СПб.: Изд-во СПбУЭФ,1996. - 136 с.

28. Бовыкин В.И. Формирование финансового капитала в России. — М., 1970.-210 с.

29. Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. Mi: Союзтеапром, 1969. - 22 с.

30. Бодрийар Ж. Система вещей. -М.: Рудомино, 1995. — 168 с.

31. Бородина В.Ю. Красная книга российской рекламы. М.: Рекламфорумсервис, 2000. — 221 с.

32. Боханов А.Н. Буржуазная пресса* России и крупный капитал (конец ХЕХ в. 1914 г.). -М.: Наука, 1984. - 152 с.

33. Бурлина Е.Я. Культура и жанр: методологические проблемы жанрообразования и жанрового синтеза. Саратов, 1987. — 178 с.

34. Валгина Н.С. Теория текста. — М.: Логос, 2003. — 280 с.

35. Валовая> М.Д, Азы древнейшего1 ремесла, или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М.: Нива ХХ1 век, 1994. - 112 с.

36. Васильчикова И: Реклама в, старые добрые времена (конец XIX — начало XX века). М.: Октопус. - 248 с.

37. Верещагин В.А. Русские иллюстрированные издания XVIII-XIX столетий (1702-1870). Библиографический' опыт. М.: ЗАО Центрполиграф, 2005. - 347 с.

38. Веригин А'. Русская реклама. СПб, 1898. - 23 с.

39. Веркман К.Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. — М., 1986. — 518 с.

40. Волкова В.В., Газанджиев С.Г., Галкин С.И., Ситников В:П. Дизайн газеты и журнала. М.: Аспект Пресс 2003. - 221 с.

41. Волкова В.В. Дизайн рекламы. -М.: Феникс, 1999. 142 с.

42. Володеева В.Н., Дорошев В.Н. Основы психологии рекламы. — СПб., 1995.-87 с.

43. Воронкова С.В., Цимбаев Н.И. История России. 1801-1917. — М.:

44. Аспект Пресс, 2007. 559 с.

45. Галаган А.А. История'предпринимательства российского. От купца до банкира. -М.: Ось-89,1997. 168 с.

46. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 1981.- 140 с.

47. Герасимова Ю.И. Из истории русской печати в период революционной ситуации конца 1850-х начала 1860-х гг. — М., 1974. - 208 с.

48. Гермес. Торговля и реклама. Сборник. — СПб.: ТОО «Аллегория», 1994. -480 с.

49. Гиляровский В. Москва и москвичи. М.: Московский рабочий, 1983. — 480 с.

50. Г.Глинтерник Э.М. Реклама в России XVHI-первой пол. XX века (книга-альбом). С-П.: Аврора, 2007. - 359 с.

51. Горохов В.М. Основы журналистского мастерства. М.: Высшая школа, 1989. - 120 с.

52. Горчева А.Ю. Корпоративная журналистика. — М.: Вест-Консалтинг, 2008. 220 с.

53. Горчева А.Ю. Нищенство и благотворительность в России. — М.: Духовное возрождение, 1999. 223 с.

54. Грабельников А.А. История российской журналистики XVIII-XIX веков. М.: Изд-во МЭГУ, 1994. - 173 с.

55. Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. — М.: Изд-во РУДН, 2001 . — 330 с.

56. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. Mi: РИП-холдинг, 2007.-366 с.

57. Гулишамбаров С.С. Всемирная торговля в XIX в. и участие в ней России. СПб.: Типография В. Киршбаума, 1898. — 230 с.

58. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. М.: Аспект Пресс, 2004. -288 с.

59. Гуревич П.С. Психология рекламы. М.: ЮНИТИ, 2005. - 288 с.

60. Гуревич П.С. Философия культуры. М.: Аспект Пресс, 1995. — 240 с.

61. Гусман Л.Ю. История несостоявшейся реформы. — М.: Вузовская книга, 2001.-208 с.

62. Дегтярев Ю.А., Корнилова Л.В. Торговая реклама: экономика, искусство. -М.: Экономика, 1969. — 161 с.

63. Дейян А. Реклама. -М.: Прогресс, 1993. 175 с.

64. Дементьев А.Г. Очерки по истории русской журналистики 1840-1850-х гг. М; Л.: Гослитиздат, 1951. - 405 с.

65. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. — М.: Внешторгреклама, 1984. 46 с.

66. Дерюжинский В.О. Полицейское право. — СПб., 1911. — 125 с.

67. Дигамма. Зло всей прессы. Газетное ростовщичество, обирание трудящейся бедноты и скрытое взяточничество. СПб., 1904. - 39 с.

68. Джорджадзе В.Н. Вредные для публики рекламы и борьба с ними. М., 1894.-97 с.

69. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). — М.: ИМА-Пресс, 2001. 263 с.

70. Елецких В.Л. Краткая история воронежской рекламы. — Воронеж: Альбом, 2005.-63 с.

71. Есин Б.И. История русской журналистики XIX века. М.: Аспект Пресс, 2003.-288 с.

72. Есин Б.И. История русской журналистики (1703-1917). М.: Флинта, 2000.-463 с.

73. Есин Б.И. Очерки: о настоящем и прошлом отечественной журналистики. — М.: МедиаМир, 2007. — 96 с.

74. Есин Б.И. Путешествие в прошлое (Газетный мир XIX века). М.: Изд-воМГУ, 1983.-160 с.

75. Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. — М.: Изд-во МГУ, 1981.-132 с.

76. Есин Б.И. Русская дореволюционная газета. 1702-1917 гг. М.: Изд-во МГУ, 1971.-88 с.

77. Есин Б.И. Русская журналистика 70-80-х годов XIX века. — М.: Изд-во МГУ, 1963.-190 с.

78. Есин Б.И., Кузнецов И.В. Три века московской журналистики. — М.: Триада, 1997.-205 с.

79. Есин Б.И., Кузнецов И.В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002). М.: Изд-во МГУ, 2002. - 224 с.

80. Ефрон Г.А. Экономическая жизнь современных народов. СПб., 1905. -217 с.

81. Жирков Г.В. Журналистика: исторические этюды и портреты. СПб.: Роза мира, 2007. - 662 с.

82. Жирков Г.В. История цензуры в России XIX-XX вв. М.: Аспект Пресс, 2001.-368 с.84.3ападов А.В. Русская журналистика XVIII века. М.: Изд-во Моск. унта, 1964. -189 с.

83. Захарова Л.Г. Самодержавие и отмена крепостного права в России, 1856-1861. -М.: Изд-во МГУ, 1984. 254 с.

84. Иванов А.А. История Петербурга в старых объявлениях. — М.: ЗАО Центрполиграф, 2008. 543 с.

85. Ивин А.А. История российской журналистики XVIII века. — Иваново, 2005. 144 с.

86. Идрисов Н.Д., Кушетеров P.M. Предпринимательство в России: история развития и современное состояние. Ставрополь: ООО «Мир данных», 2006. — 250 с.

87. Из века в век. К 300-летию отечественной печати. 1702-2002. — М.: Изд-во МГУ, 2002. 235 с.

88. Ильин В.И. Поведение потребителей. СПб.: Омега, 2000. - 195 с.

89. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. — М.: РИП-холдинг, 2002. 129 с.

90. Исторические сведения о цензуре в России. СПб., 1862. — 137 с.

91. История биржевой торговли. СПб.: Открытие, 2007. - 257 с.

92. История отечественной журналистики XVIII-XIX вв. Под ред. В.И. Новикова. М.: Изд-во МГСУ «Союз», 2000. - 180 с.

93. История России XVIII-XIX веков / Под ред. JI.B. Милова. М.: Эксмо, 2008.-784 с.

94. История русской журналистики XVIII-XIX вв.- СПб.: Изд-во СПбГУ, 2003. 599с.

95. История русской журналистики XVIII-XIX вв. / Под ред. А.В. Западова. -М.: Высш. шк., 1973. — 518 с.

96. История торговли и промышленности в России / Ред. Павел Хрисанфович Спасский. СПб.: Типография императорского училища глухонемых, 1912. - С.179.

97. Каменецкий И.П. История предпринимательства в России (ЕХ-нач. XX вв.). М.: Экономика, 2007. - 285 с.

98. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995. -134 с.

99. Келлен Т. Газета и журнал. Их прошлое и настоящее во всех странах мира. СПб., 1908. - 107 с.

100. Киняпина Н.С. Политика русского самодержавия в области промышленности в 20-50-е годы XIX века. — М., 1968. — 129 с.

101. Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702-1917 гг.). -М.: Изд-во МГУ, 1990. 192 с.

102. Ковнир В.Н. История экономики России. М.: Логос, 2005. — 472 с.

103. Кондратьев Р.Г. Коммерческая реклама монополий. — Киев-Донецк: Высш. шк., 1975. 160 с.

104. Корнилов Е.А., Дядюшенко B.C. Газета на бульваре. Ростов н/Д: Феникс, 1997. - 115 с.

105. Корнилов Е.А. Журналистика на* рубеже тысячелетий. Ростов н/Д: Донской издательский дом, 1999. - 267 с.

106. Корнилов JI.B., Фильчикова Н.Б. От глашатая до неона. М.: Знание, 1978.- 126 с.

107. Корнилова Е.Е. Слово и изображение в рекламе. — Воронеж: Кварта, 2001.-217 с.

108. Корсак А.К. О формах промышленности вообще и о значении домашнего производства (кустарной и домашней промышленности) в Западной Европе и России. — СПб., 1861. — 87 с.

109. Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: ООО Вершина, 2003. - 304с

110. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: Изд-во МГУ, 2004. — 95 с.

111. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М.: Изд-во МГУ, 1991.-91 с.

112. Краско Т.И. Психология рекламы. Харьков: Студцентр, 2002. -216 с.

113. Ксензенко О.А. Как создается рекламный текст: функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста. — М.: Диалог-МГУ, 1998. — 167 с.

114. Кулешов С.В., Волобуев О.В., Пивовар Е.И. и др. Наше отечество. Опыт политической истории. М., 1991. - 96 с.

115. Кулишер И.М. История русской торговли и промышленности. — Челябинск: Социум, 2003. 556 с.

116. Куренина С.И., Сухановская Р.А. Печатная реклама в торговле. — М.: Высш. шк., 1966. 117 с.

117. Лапшина Г.С. Русская пореформенная печать 70-80-х годов XIX века. М.: Изд-во МГУ, 1985. - 130 с.

118. Лемке М.К. Очерки по истории русской цензуры и журналистики XIX века. СПб., 1904. - 427 с.

119. Лемке М.К. Эпоха цензурных реформ 1859-1865 г. СПб., 1903. -278 с.

120. Летенков Э.В; Литературная промышленность России конца XIX-начала XX века. Л. : Изд-во ЛГУ, 1988. - 220 с.

121. Литературный процесс и русская журналистика (конца XIX-начала XX века). 1890-1904: М.: Наука, 1982. -189 с.

122. Логвинова Т.Г. История отечественной журналистики XVIII-XIX вв.-М., 2000.-170 с.

123. Макашина Л.П. Русская реклама: Отечественная практика? (1703-1918). Екатеринбург, 1995. - 95 с.

124. Манолов И.И. Современный' очерк великого мирового; значения и торгово-промышленного развития Российской империи; Спб., 1899. -287 с.127., Мануйлов М.А. Психология рекламы. М.: Гос. техн. изд-во, 1925.-36 с.

125. Массовое сознание и массовая культура в России: история и современность. - Mi: Изд-во РГГУ, 2004; - 308 с.

126. Махонина С.Я. История русской журналистики начала XX века. -М.: Флинта, 2004. 168 с. ,,

127. Медведева Е.В. Основы рекламоведения. М.: РИП-холдинг, 2003.-262 с;

128. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003.-279 с.

129. Менделеев Д.И. Проблемы экономического развития России. — М.гСоцэкгиз; 1960. 615 с.

130. Мигулин П.П. Экономический рост русского государства за 300 лет (1613-1912).-М.: Тип. Т-ваИ.Д. Сытина, 1913.-223 с.

131. Миронова А. А. Объявление есть двигатель торговли. -Челябинск: Полиграф-Мастер , 2007. — 295 с.

132. Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М.: Наука, 1986. - 222 с.

133. Михневич Вл.О. Петербург весь на ладони. — М.: ЗАО Центрполиграф, 2003. 648 с.

134. Музыкант B.JI. Реклама в действии. М.: Эксмо, 2007. - 240 с.

135. Музыкант B.JI. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и Закон, 1996. - 222 с.

136. Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. — М.: Хроникер, 2005.- 192 с.

137. Назайкин. А.И. Рекламная деятельность, газет' Иг журналов: практическое пособие. М.: РИП-холдинг, 2002. - 205 с.

138. Николаев И.К. К вопросу о газетных публикациях. Обращение права печатания публикаций в государственную регалию. — М., 1907. — 39 с.

139. Николаева Т.В. Петербургские предприниматели в строительстве железных дорог России во второй половине XIX века. — М.: Авента, 2007.-278 с.

140. Овсепян Р.П. В . лабиринтах истории отечественной журналистики. М.: РИП-холдинг, 2001. - 316 с.

141. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: ЭКСМО, 2003. - 229 с.

142. Орленко J1.B. История торговли. М.: ФОРУМ, 2006. - 352 с.

143. Орлова Н.В. Реклама в пространстве информационного общества. М.: РИП-холдинг, 2007. - 256 с.

144. Основы медиабизнеса / Под ред. E.JI. Вартановой. — М.: Аспект Пресс, 2009. 360 с.

145. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. — М., 1999. — 362 с.

146. Петербург. История торговли. — СПб.: ПитерМир, 1999. — 275 с.

147. Петухов А.А. К характеристике промышленного переворота в России. — Тула: Перспектива, 1973. — 115 с.

148. Плиский Н. Путь к богатству. Реклама, ее значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. СПб.: Изд. Ф.В. Щепанского, 1893. - 38 с.

149. Погребинский А.П. Очерки истории финансов дореволюционной России. -М.: Госфиниздат, 1954. 268 с.

150. Предпринимательство и предприниматели в России. От истоков, до начала XX века / Под ред. А.К. Сорокина. М.: РОССПЭН, 1997. -344 с.

151. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М.: Аспект Пресс, 2007.-351 с.

152. Прохоров Е.П: Исследуя журналистику. М.: РИП-Холдинг, 2006. - 202 с.

153. Рашин А.Г. Население России за 100 лет; 1811-1913. М.: Статистические очерки, 1956. — 73 с.

154. Реклама: культурный контекст / Под общей ред. Т.Э. Гринберг, М.В. Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004. - 186 с.

155. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М.: «Издательский дом Гребенникова», 2000. 270 с.

156. Розенберг В.А., Якушкин В. Русская печать и цензура в прошлом и настоящем. — М., 1905. 153 е.,

157. Розенталь Д.Е., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М.: Высш. шк., 1981. - 112 с.

158. Ромат Е.В. Реклама (история,.теория, практика). — Киев: ИСИО Украины, 1996.-215 с.

159. Росситер Дж., Перси JI. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2001.-311 с.

160. Русская журналистика в документах: история надзора (сост. О.Д. Минаева). Под ред. Б.И. Есина, Я.Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2003.-397 с.164: Русская журналистика в литературном процессе 2-ой половины XIX века. Пермь: ПГПИ, 1980. - 96 с.

161. Рязанов В. Т. Экономическое развитие России. Реформы и крестьянское хозяйство в XIX XX вв. - СПб.: Наука, 1998. — 145 с.

162. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. — М.: Гелла-Принт, 2004. 263 с.

163. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: культурные корни и лейтмотивы. М: Эпифания, 2001. — 288 с.

164. Скабичевский A.M. Очерки истории русской цензуры (1700-1863 гг.)-СПб., 1892.-427 с.

165. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. Ч. I. — СПб.: Изд-во СПГУ, 2007. 161 с.

166. Сметанин С.И. История предпринимательства' в России. — М.: КноРус, 2008. 192 с.

167. Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. - 384 с.

168. Соколов Н.В. Экономические вопросы^ и журнальное дело. -СПб., 1866.-168 с.

169. Соловьева A.M. Железнодорожный транспорт России во второй половине XIX века. М.: Наука, 1975. - 315 с.J

170. Соловьева A.M. Промышленная революция в России в XIX веке.- М.: Наука, 1990. 269 с.

171. Сонина Е.С. Петербургская универсальная газета конца XIX века.- СПб.: Изд-во С.-П. гос. ун-та, 2004. 357 с.

172. Средства массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2008. — 380 с.

173. Станько А.И. Реклама в донской прессе (XIX в.). — Ростов н/Д: Литфонд, 2003. 76 с.

174. Станько А.И. Становление теоретических знаний о периодической печати в России. — Ростов н/Д: Изд-во Рост. гос. ун-та, 1976.-186 с.

175. Степанов А.А. История объявлений: газетная реклама в России XVIII-XX вв. СПб.: РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007. - 144 с.

176. Струве П.Б. Критические заметки по вопросу об экономическом развитии России. СПб., 1895. - 157 с.

177. Струмилин С.Г. Очерки экономической истории России. М., 1960.-503 с. .

178. С .Я. Объявления и другие средства рекламы. Задачи рекламы, составление и распространение различных видов ее. — М., 1904. — 110 с.

179. Тангейт М. Всемирная история рекламы. М: Альпина Бизнес Букс , 2008. - 269 с.

180. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. — М.: Аспект Пресс, 2002.-117 с.

181. Тимошина Т.М. Экономическая история России., — М.: ЗАО Юстицинформ, 2007. 416 с.

182. Типология изданий. М., 1990« — 231 с.

183. Типология периодической печати / Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. М.: Аспект Пресс, 2007. — 236 с.

184. Тихомиров Л.А. Законы о печати. — СПб., 1909.

185. Три века. Россия от смуты до нашего времени. В 6 т. М,: Патриот, 1991. Т. 3-6.

186. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. — Воронеж: Кварта, 2003. 144 с.

187. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. — Воронеж: Инфа, 1996. 111 с.

188. У мысли стоя на часах.: Цензоры России и цензура / Под ред. Г.В. Жиркова. СПб.: Изд-во С.-П. ун-та, 2000. - 260 с.

189. Увлекательный мир московской рекламы XIX- начала XX века: Альбом (автор-составитель Н.М. Карась). — М., 1996.

190. Уперов В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы и средства. - Рига, 1933. — 266 с.

191. Урусов В.В. Социальная функция рекламы и особенности ее воздействия. М.: Инфопром, 1970. - 167 с.

192. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1994: - 96 с.

193. Ученова!В.В., Старых Н.В: История'рекламы. 3-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 495 с.

194. Ученова; В.В:, Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В: Реклама: палитра жанров. М.: РИП-холдинг, 2000. - 100 с.

195. Ученова В.В. Философия рекламы. — М.: Гелла-принт, 2003. — 208 с.

196. Ущиповский С.Н. История рекламы. — Владивосток: Изд-во Дальневост. ун-та,* 2000 . 150 с.201". Федоров В.А. История России. 1861-1917. М.: Высш. шк., 2004. — 384'с.

197. Федотова. JI.H: Реклама в коммуникационном процессе. М:: Камерон, 2005: - 463 с:

198. Федотова JI.H: Социология рекламной деятельности. М.: Оникс; 2007. - 560 с.

199. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. М.: Высш. шк., 1977. — 164 с.

200. Хопкинс К. Научная реклама. М:: Эксмо, 2007. - 128 с.

201. Хромов! П.А. Экономика России периода промышленного капитализма. — М.: Наука; 1963. — 286 с.

202. Хромов П.А. Экономическое развитие России в XIX-XX вв. — М.: Госполитиздат, 1950: — 430 с.

203. Цензура-в России в конце ХЕХ-нач. XX века. Сб-к воспоминаний / Сост. Н.Г. Патрушева. СПб.: Дмитрий Буланин, 2003. — 367 с.

204. Цвик B.JI. Реклама как вид журналистики. — М.: Ин-т соврем1, искусства; 2001. 135 с.

205. Цыпин Б.Л. Некоторые особенности промышленного переворота в России. Свердловск: Полис, 1968. - 120 с.

206. Чередниченко С.И. История и теория рекламы. — М.: МЭГУ, 1992.-169 с.

207. Чернуха В.Г. Правительственная политика в отношении печати (60-70-е годы XIX века). Л.: Изд-во «Наука» ленингр.отделения, 1989. -205 с.

208. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы. М.: РИП1. Холдинг, 2007.-216 с.

209. Шендаков Г.Н. История предпринимательства- и коммерции в России. — Волгоград: Изд-во Волгогр. гос. техн. ун-та, 1996. 231 с.

210. Шепелев Л.Е. Царизм и>буржуазия во второй половине XIX века. Л.: Наука, 1981. - 272 с.

211. Шкондин М.В. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты. М.: Русский Национальный Фонд, 2000.-381 с.

212. Энгельгардт Н.А. Очерки истории русской цензуры в связи с развитием печати (1703-1903). СПб.: Изд. А.С. Суворина, 1904. - 388 с.

213. Яцунский В.К. Социально-экономическая история России XVIII-XIX вв. М.: Наука, 1973. - 304 с.1. Статьи:

214. Агулова В. История центральной конторы// Рекламный мир. -1996.-№ 8(47).-С.35-40.

215. Агулова В. Страницы хрупкие влиятельных газет. (Реклама в газетах 100 лет тому назад) // Рекламный мир. — 1997. — № 4. — С.15-21.

216. Алексеева М.И. Из истории детской журналистики // Журналистика и литература. М., 1972. - С. 149-156.

217. Андрианов К.Н. Развитие промышленности и торговли в России // Экономический журнал. 2006. - № 11. — С.256-272.

218. Бажанов Е. Как обувщики карамель прославляли: из прошлого российской рекламы// Торговля. 1993. - № 9-12. - С.57-62. .

219. Беккер К. Материалы для статистики газетного и журнального дела в России за 1868 год // Журнал министерства народного просвещения. 1870. -№ 1. - С.195-243.

220. Боннер-Смеюха В.В. Особенности рекламы в женской прессе (XIX-XXI вв.) // Филологический Вестник РГУ. -1997. № 1- С.48-53.

221. Бриленкова А.В. Реклама в периодических печатных изданиях на рубеже ХГК-ХХ вв. // Вестник молодых ученых. Исторические науки. -2006. № 2 (1). - С.191-200.

222. Бриленкова А.В. «Толстый, тонкий журнал». Реклама в журнальной периодике в России на рубеже XIX-XX веков // Общество и власть (материалы конференции). — СПб., 2006. С. 114-118. ,

223. Бутенко В.А. Краткий очерк истории русской.торговли в>связи с историей промышленности // Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994. — С.203-361.

224. Веселов С.В. Становление рынка рекламы в России // Реклама. -1993. -№ 1. — С.28-35.

225. Воронкевич А.С. Русские иллюстрированные • еженедельники в XIX веке // Вестн. Моск. ун-та. 1984. - № 1. - С.32-40.

226. Гаджиева А. Книгопечатная реклама в России // Книгочей. М., 2004.-Вып. 9. — С.57-63.

227. Галанин С.Ф. Газетная реклама в практике казанских предпринимателей во второй половине XIX века // Культура и этикабизнеса: история, традиции, проблемы переходного периода. — Казань, 1997. С.23-26.

228. Гладких Н. Реклама в газете, на телевидении и в журнале // XXI век. 1998. - № 2. - С.8-10.

229. Глинтерник Э. Начало российской рекламы // Наше наследие. — 2001. № 56. — С.222-235.

230. Григорьев С.И. Придворная цензура — первая PR-служба // Клио. Журнал для ученых. 2006. - № 4 (35). - С. 125-127.

231. Гримак Л.П., Кордобовский О.С. Реклама: испытание человеколюбием // Человек. 1999. - № 6. - С.98-107.

232. Гринченко Н. А., Патрушева Н. Г., Раскин Д. И. Цензура в России XIX—XX вв. // Русские писатели, 1800—1917: Биогр. слов. М., 2007. -Т. 5.-С. 775—791.

233. Доспехов В.В. Политическая реклама в России // Актуальные проблемы политики и права (сборник статей).- Пенза, 1999. — Вып. 1. С.35-44.

234. Есин Б.И. Материалы к истории газетного дела в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11. 1967. - № 4. - С.84-86.

235. Жирков Г.В. Уроки истории и современной практики цензурного режима // Цензура в России: история и современность (сб. науч. трудов).- СПб., 2001. Вып. 1. - С. 156-177.

236. Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. № 3. — С.7-11.

237. Киселев А.П. Реклама в дореволюционной газете // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 1990. - № 4. - С.28-34.

238. Козлова Н.Н. Вестники Европы // Из века в век. К 300-летию отечественной печати. 1702-2002. М.: Изд-во МГУ. — С.36-41.

239. Корнилов Е.А. Типология периодической печати: основные понятия и категории // Типология периодических изданий. — Ростов н/Д., 1984.-С.7-31.

240. Корнилов Е.А., Акопов А.И. Типология в современной науке о печати // Методы исследования журналистики. Ростов н/Д., 1979. — С.60-72.

241. Корчагин С.А. История развития рекламы в России (XVIII-XIX вв.) // Актуальные проблемы политики и права. Межвузовский сборник научных статей. Пенза, 2001. - Вып. 2. - С.62-66.

242. Кравец А.Е. Развитие промышленности России в 60-70-х годах XIX века // Социально-гуманитарные знания.- М., 2006. Доп. выпуск. — С.159-167.

243. Кривенко С.Н. Газетное дело и газетные люди // Русская мысль. — 1906.-№ 10.-С.1-16.

244. Курленко М.В. Культурологические проблемы рекламы // Российская культура глазами молодых ученых. Часть I. СПб., 1995. -Вып. 4. — С.49-63.

245. Лазаревич Э.А. Как началась российская журналистика // Природа. 1974. 4. - С. 15-25.

246. Лазаревич Э.А. Первые российские журналы // Из века в век. К 300-летию отечественной печати. 1702-2002. М.: Изд-во МГУ, 2002. -С.12-24.

247. Лапшина Г.С. Десять лет александровских реформ в оценке ведущего либерального журнала «Вестник Европы» // Из века в век. К 300-летию отечественной печати. 1702-2002. М.: Изд-во МГУ, 2002. -С.106-115.

248. Леонтьев Д. Хорошо забытое старое: из истории рекламы // Россия. 1992.-№41.-С.8-10.

249. Лисовский Н.М. Материалы для характеристики положения русской прессы // Всемирный вестник. — 1908. — № 7, 8.

250. Лисовский Н.М. Периодическая печать в России 1703-1903 гг. Статистико-библиографический обзор русских периодических изданий (с диаграммами) // Литературный вестник. —1902. — №8. — С.281-306.

251. Мальцев Р.Ю. Реклама коммерческих организаций на страницах Костромских губернских ведомостей в 1900 году // Предприниматели и рабочие России в условиях трансформации общества и государства в XX столетии. Сб. статей. Ч. 2. Кострома, 2003. - С.41-44.

252. Миняйло Н.Г. Реклама российских кондитерских фабрик конца ХЕХ-начала XX в. (в фондах ГИМ) // Забелинские научные чтения. Исторический музей-энциклопедия отечественной истории и культуры.-М., 1998.-Вып. 106.-С.207-216.

253. Мироненко С.В. Самодержавие и реформы // Политическая борьба в России в начале XIX века. М., 1989. - С.28-35.

254. Павлова O.K. История рекламной деятельности // Клио. Журнал для ученых. -1997. № 2. - С.111-119.

255. Патрушева Н.Г. История цензурных учреждений в России во второй половине XIX-начале XX в. // Книжное дело в России во второй пол. XIX нач. XX века (сб. науч. трудов). - СПб., 2000. — Вып. 10. — С.7-23.

256. Патрушева Н.Г. Цензура в России во второй половине XIX века в воспоминаниях современников // Цензура в России: история и современность (сб. науч. трудов).— СПб., 2001. Вып. 1. - С.95-101.

257. Патрушева Н.Г. Цензура и печать в России в конце 1860-х — начале 1880-х гг.: (история цензурной контрреформы) // Solanus. New Series. 1997. - Vol. 11. - С. 74-80.

258. Петров Ю.А. Московское предпринимательство в контексте экономической и политической истории России (2-ая пол .XIX- нач.ХХ вв.) // Вестник архивиста: информационный бюллетень. — 2005. — № 2(86). -С. 106-117.

259. Попов М.М. Москва рекламная // Московский журнал (литературно-художественный, историко-краеведческий ежемесячный журнал). -1991. -№ 3. С.63-65.

260. Притчин А.Н., Теременко Б.С. Миф и реклама // Общественные науки и современность. — 1991. № 2. - С. 149-163.

261. Пугачев В.В. Реклама в уфимских губернских газетах // Вестник МГУ. Серия Журналистика. 1996. - № 4. - С.75-88.

262. Реклама в информационном и культурном пространстве России // Вестник МГУ. Серия Журналистика. 2002. - № 3. - С.3-95.

263. Ридель JI.H., Фельк С.И. История рекламы в России // Теория и история: научный журнал 2005. - № 1 (6). - С.95-102.

264. Рысс А. Благотворительные письма России с объявлениями в пользу детских приютов // Коллекционер (сб. авторов). — М.: Союз филателистов России, 2000. Вып. 34-35. - С.20-43.

265. Сальникова М.В. Политическая реклама в дореволюционной России // Вестник Тамбовского университета. Серия Гуманитарные науки.- 2006. № 4 (44). - С.90-92.

266. Скобло Е.В. Эволюция женской периодики в дореволюционной России // Литературоведение и журналистика. — Саратов: Изд-во Саратовского университета, 2000. С.256-264.

267. Сломинский Л. Периодическая печать и капитализм // Вестник Европы. 1910. - № 7. - С.286-295.

268. Сляднева О.В. Отечественная реклама: типологические характеристики. Из истории российской рекламы // Реклама и связи с общественностью. Теория и методика профессионального творчества. Ч. l.-СПб., 1998.-С.З-46.

269. Сляднева О.В. Реклама на страницах первых российских газет (XVIII в.) // Вестн. С.-П. ун-та. 1998. - Вып. 1. - С.99-104.

270. Станько А.И. Истоки типологического изучения российской журналистики // Типология периодических изданий. — Ростов н/Д., 1984. — С.54-67.

271. Станько А.И. Становление рекламы в прессе России // Филол. вестн. Рост. гос. ун-та. 1999. - № 1. - С.45-50.

272. Уперов В. Реклама, ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы// Гермес. Торговля и реклама. -СПб., 1994. С.З61-473.

273. Ученова В.В. Реклама в истории человечества // Наука и жизнь. -2002. № 12. — С.60-66.

274. Ученова В.В. С чего это начиналось?: Проблема генезиса рекламной деятельности // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1995. № 5. — С.22-30.

275. Фединский Ю.И. Борьба за огосударствление рекламы // Из истории русской журналистики начала XX века. — М., 1984. — С. 195208.

276. Фединский Ю.И. Материальные условия издания русской буржуазной газеты // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 1980.-№2.-С. 25-32.

277. Федотова JI.H. Коммуникативная конвергенция журналистики, рекламы и PR // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. -М.: Изд-во фак-та журн. МГУ, 2008. Вып. 5. - С. 17-19.

278. Федотова JI.H. Реклама в средствах массовой коммуникации как «лоббизм» производителя // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1994. - № 5. - С.70-75.

279. Филонов М.М. Журнальная история // Мир библиографии. -- 2003. — № 5. — С.З8-44.

280. Фомичева И.Д. Контент-анализ рекламы: возможности и опыт применения // Вестн. Моск. уя-та. Сер. 10. Журналистика. 1991. - № 3. - С.9-11.

281. Фут И.П. Циркуляры цензурного ведомства 1865-1905 гг. // Цензура в России: история и современность. — СПб., 2006. Вып. 3. -С.106-132.

282. Цыперович Г. Реклама // Современный мир. — 1911. — № 1. — С. 179-214.

283. Чеботарев A.M. Реклама на страницах первой русской газеты // Библиотековедение. 2005. - № 6. — С.64-66.

284. Чеботарев A.M. Культурно-зрелищная реклама петровского времени // Реклама и современное общество. Материалы I Всероссийской научной конференции. — СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2004. С.75-77.

285. Чередниченко С.И. И даже сам Гиляровский // Рекламный мир. -1996. -№ 5. — С.10-15.

286. Чередниченко С.И. Музей рекламы. Из истории рекламного дела в России // Россия и современный мир. 1997. - № 1(14). - С.263-269.

287. Чередниченко С.И. От зазывалы до конторы объявлений: Рекламное дело в России// Бизнес. 1995. - № 1. - С.42-44.

288. Чередниченко С.И. Фирменный стиль компании "Зингер"// Рекламный мир. 1995. -№ 14. - С.35-39.

289. Чернуха В.Г. Главное управление по делам печати в 1865-1881 гг. // Книжное дело в России во 2-ой пол. ХЕХ-нач. XX вв. Сб. статей.— СПб., 1992. Вып. 6. - С. 20-40.

290. Чернуха В.Г. Цензура в Европе и России // Цензура в России: история и современность (сб. науч. трудов).- СПб., 2001. Вып. 1. — С.8-27.

291. Шевцова JI.K. Массовые еженедельники для «пестрого» читателя // Литературный процесс и русская журналистика конца Х1Х-начала XX века. М.: Наука, 1982. - С.275-287.

292. Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнъ. 1993. -№ 10. - С. 10-16.299; Ямпольская P.M. Новое в системе изданий для женщин // Вестник Моск. ун-та. Серия Журналистика. 1992. -№ 3. - С.45-48.

293. Энгельгардт Н.А. Цензура в эпоху великих реформ (1855-1875) // Исторический вестник. 1902. - ноябрь. - С.591-609.

294. Авторефераты и диссертации:30Г. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологическийаспекты: Дис------канд. филол. наук: 10.0,1.10 / Рост. гос. ун-т. Ростовн/Д, 2004.-153 с.

295. Бриленкова А.В. Коммерческая реклама в России: 1861-1917 гг.: Дис: . канд. ист. наук: 07.00.02 / С.-П. гос. ун-т. СПб., 2007. - 208 с.

296. Галанин С.Ф. Газетная реклама как исторический источник (по материалам казанских газет второй половины XIX века): Дис. . канд. ист. наук: 07.00.09 / Казан, гос. ун-т. Казань, 1999. - 322 с.

297. Лебедева Л.В. Особенности функционирования языка в печатной рекламе: Автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.01.10 / МГУ им. М.В. Ломоносова.-М., 1981.-23 с.

298. Миронова А.А. Динамика жанра объявления в XVIII-нач. XX вв.: Дис— канд. филол. наук: 10.02.01 / Челяб. гос. пед. ун-т. — Челябинск, 2005. 186 с.

299. Сергеев М.В; Формирование массового читателя второй половины XIX века (на примере петербургских городских газет): Дис. . канд. филол. наук: 05.25.04 / С.-П. гос. академия культуры. СПб., 1 1996. - 158 с.

300. Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текста: Автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.01.10 / МГУ им. М.В. Ломоносова. М., 1993. - 23 с.

301. Справочно-библиографические издания:

302. Андреева Н.Ф., Машкова М.В. Русская периодическая печать (общие и отраслевые библиографические указатели 1703-1975). Аннотированный указатель. М.: Книга, 1977. - 183 с.

303. Вольфсон И.В. Газетный мир: справочная и адресная книга. — СПб., 1913.-413 с.

304. Грабельников А.А., Минаева О.Д. История периодической печати (1703-2003). Библиографический справочник в 2 т. — М.: РИП-холдинг, 2004. Т. 1.-214 с.

305. Грабельников А.А., Минаева О.Д. История периодической печати (1703-2003). Библиографический справочник в 2 т. — М.: РИП-холдинг, 2004. Т. 2. 270 с.

306. Лисовский Н.М. Библиография русской периодической печати (1703-1900). Т. 1. Петроград., 1915. - 478 с.

307. Мезьер А.В. Словарный указатель по книговедению. Часть 2. — М., Ленинград, 1933. 700 с.

308. Реклама и PR: библиографический указатель. Книги на русском и иностранных языках / Сост. Р.Е. Бенева, Т.Я. Брискман, И.Г. Гальперина. М.: Рос. гос. б-ка, 2001.

309. Реклама от «А» до «Я»: словарь рекламных терминов. Вып. 1. — Казань: Изд-во КГУ, 1992. 200 с.

310. Русская периодическая печать (1702-1894). Справочник под ред. А.Г. Дементьева, А.В. Западова, М.С. Черепахова. — М.: Госполитиздат, 1959.-835 с.1. Архивные материалы:

311. ГАРФ (Государственный Архив Российской Федерации). 5-ая экспедиция.

312. Фонд 109. Материалы о распространении запрещенных изданий, наблюдении за книжными магазинами и типографиями (1825-1878). Материалы по наблюдению за литераторами и журналистами (18191880), документы издателей газет и журналов.1. Сборники:

313. Варадинов Н. И. Сборник узаконений и распоряженийправительства о порядке печатания объявлений. — СПб., 1912.

314. Полное собрание законов Российской империи. Собр. 2. Т. XL (отд. 1865). СПб., 1867; Т LIY. Отд. 2 (1879-1880). - СПб., 1881.

315. Сборник постановлений и распоряжений по цензуре с 1720 по 1862 г. СПб., 1862. - 482 с.

316. Сборник распоряжений по цензуре с 1828 по 1862 г. СПб., 1862. -345 с.

317. Сборник статей по истории и статистике русской периодической печати (1703-1903). СПб., 1903. - 305 с.

318. Сборник узаконений и распоряжений правительства по делам печати. СПб., 1878. - 347 с.1. Уставы:

319. Проект Устава о печати и цензуре. СПб., 1872.

320. Устав Правительствующему Сенату. — СПб., 1865.

321. Устав о цензуре и печати. СПб., 1886.

322. Устав о цензуре и печати (Свод. Зак., т XIV, изд. 1890 г. и по прод. 1902 г.), с изменениями по 1 июля 1905 г. Сост. Ладыженский И.Н., Ратьков-Рожков И.В. СПб., 1905.1. Словари:

323. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М.: Русский язык, 1988. -750 с.

324. Российский энциклопедический словарь. Кн. 1-2. М.: Науч. изд-во «Большая Российская энциклопедия», 2001.

325. Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М., 2004: Гелла-Принт. 208 с.1. На иностранных языках1. Книги:

326. Elliot В.А. A History of English Advertising. London, 1962. - 350 P

327. Goodrum C., Dalrymple H. Advertising in America. The First 200 years. NY., 1990. - 288 p.

328. Presbrey F. The history and development of advertising. NY., 1968. -215 p.

329. Wood J. The story of Advertising. NY.,1958. - 512 p.1. Эмпирические источники

330. Библиография российских рекламно-справочных изданий (1860-1880-е гг.):г. Москва

331. Афиши и объявления (ежедневное справочное издание), 18831884. Издатель-редактор О.А. Гиляров.

332. Вестник объявлений (1884-1885). Издатель-редактор И.А. Чанцев, в 1885 г. - издательница С.Бестужева, редактор - И.А. Чанцев.

333. Листок объявлений железных дорог третьей группы (1877-1887). Еженедельно. Издатель-редактор Василий Яковлев.

334. Московский дневник зрелищ и объявлений (1882-1884). Ежедневно. Издатель-редактор А.С. Холмский, с 1883 г. (№ 199)-А.А. Левенсон.

335. Московский Листок (газета объявлений), 1874-1875. Издатель-редактор Сергий Б. Леонтьев.

336. Московский справочный Листок (1880-1881). Ежедневно. Редактор П.И. Орнатский, издатель - В.А. Волчков.

337. Сборник общедоступных объявлений (1875-1876). Ежедневно. Издательница-рекдактор К.Н. Шрейдер.

338. Торговый Листок (1866-1867). Ежедневно. Издатель-редактор М. Курганов.г. Санкт-Петербург

339. Воскресный Листок музыки и объявлений (1878-1879). Еженедельно. Редактор-издатель Алоизий Себера.

340. Всеобщий Листок объявлений, промышленности и торговли (1871). Три раза в неделю (вышли № 1-10). Издатель-редактор Иван Ф. Рено.

341. Железнодорожный Листок объявлений (1878-1889). Издавался по поручению Общества Российских железных дорог. Еженедельно. Издатель Франц Егорович Фельдман. С 1889 г. — П.Н. Черемисинов. Редактор Борис Аспегрен, Вл. А. Иванов.

342. Листок книжных объявлений (1887-1890). Ежедневное издание книгопродавца Н.П. Карбасникова.

343. Листок объявлений и извещений (1869). Ежедневно, бесплатно. Издатель-редактор Н.М. Соковников.

344. Листок объявлений (1871). Ежедневно, бесплатно. № 1-114. Издатель-редактор М.О. Эттингер.

345. Листок объявлений (1889). Ежедневно. Вышли № 1-8. Издатель-редактор В.А. Неметти.

346. Листок объявлений о потерях и находках (1883-1888). Два раза в неделю (с № 75 ежедневно), бесплатно. Издатель-редактор Р.Ф. Лаференц.

347. Листок объявлений справочно-комиссионерской конторы и акционерного- дела И.Ф. Обронпальского (1879-1880). Ежедневно. Издатель-редактор И.Ф. Обронпальский.

348. Объявления, при афишах («Листок» торговых, промышленных, коммерческих и других объявлений всякого рода), 1873-18811. Еженедельно и более. Издатель-редактор Э.Д. Гоппе.

349. Петербургский Листок для гостиниц (1874-1875). Ежедневно. Редактор-издатель Николай Богданович.

350. Петербургские отголоски (газета зрелищ, справок и объявлений). 1884-1885. Ежедневно. Издатель Е.Копаныгин, редактор -И.Красницкий.

351. Санкт-Петербургский дневник зрелищ и объявлений («Листок» справок и объявлений), 1884-1885. Еженедельно. Издатель-редактор барон фон В. Менгден, в 1885 г. — Н.А. Ботезат.1. Провинциальные издания

352. Астраханский Листок объявлений (1885-1886). Ежедневно (о существовании «Листка» знаем из официальных сведений Главного управления по делам печати, но экземпляр «Листка» не видели — Лисовский).

353. Астраханский справочный листок (1866-1894). Редактор-издатель И. Явленский.

354. Архангельский Листок справок и объявлений (1874). Ежедневно. Вышло с № 1-23. Изд.-ред. Василий Черепанов.

355. Листок объявлений (приложение к газете «Переводчик»), 1886, г. Бахчисарай. С № 43 Симферополь. Два раза в неделю. Издатель-редактор Исмаил Гаспринский.

356. Виленский листок справок, объявлений и телеграмм (1882-1883). Ежедневно, г. Вильна. Издатель-редактор А.К. Фольбаумъ.

357. Воронежский Листок объявлений (1882). Ежедневно. Издатель Н.С. Иванов, редактор Петровский. Издание прекратилось на № 96.

358. Екатеринославский Листок объявлений (1885-1894). Ежедневно. Издательница-редактор Е.А. Зуйченко.

359. Житомирский Листок объявлений (1880-1882). 1878 год не значится. Два раза в неделю. Изд.-ред. Оттокар Келлеръ (1879-1881 — Житомирский Листок).

360. Казанский Листок для справок и известий (1882). Ежедневно. Издатель-редактор В. Марасанов.

361. Справочный Листок (1885-1890). Два раза в неделю, г. Казань. Издатель-редактор А.Т. Соловьев.

362. Киевский Листок объявлений (1872-1877). Газета взаимной пользы, выходила два раза в неделю. Издатель-редактор Иван-Ромуальд Осипович Добржанский.

363. Объявления киевских торговых и промышленных фирм (18851886; продолжение изд. 1898-1899). Еженедельно. Издатель-редактор Д.С. Повальский.

364. Костромской Листок объявлений (1882-1894). 3 раза в неделю. Изд.-редактор П.И. Андроников. С № 137 (1888) издательница Т.П. Андроникова (+редактор).

365. Листок объявлений Кронштадта, Петергофа и Ораниенбаума (1864-1867). Четыре раза в неделю, г. Кронштадт. Издатель-редактор В. Керр.

366. Курский Листок объявлений (1879-1882; потом выходил 18991900). Еженедельно. Издатель-редактор Н. Воротников. Потом издание выходило 3 раза в неделю, изд.-ред. И.С. Ванин.

367. Николаевский Листок объявлений (1882-1884). Ежедневно, г. Николаев. Издатель-редактор В.А. Даценко.

368. Одесский Листок объявлений (1872-1880). Ежедневно. Издатель-редактор Алексей Серебренников. С 1874 г. — В.В. Навроцкий. Далее издание выходило с 1889 по 1890 годы (выходило 3 раза в неделю). Издатель-редактор - А.А. Туган-Барановский.

369. Новороссийский Листок объявлений (1881-1882), г. Одесса. Ежедневно. Ред.- изд. М. Озмидов.

370. Орловский справочный Листок (1873-1876).

371. Оренбургский Листок объявлений (1877-1904). Приложение к газете «Оренбургский Листок». Изд.-редактор И.И. Евфимовский-Мировицкий.

372. Листок объявлений для города Ревеля и его окрестностей (1877). № 1-119. Издатель-редактор Вас. Керръ.

373. Коммерческий Листок (1867-1869), г. Саратов. Еженедельно. Издание Саратовского Коммерческого Клуба. Редакторы-старшины: барон К.Буксгевден, А. Недошивин.

374. Самарский справочный Листок (1867-1888). Ежедневно. Изд.-ред. A.M. Фролов, Е.Е. Фролова. В библиотеке значится только 1883 г.

375. Листок Кавказских объявлений (1880), г. Тифлис. Ежедневно. № 1-135. Издатель-редактор М.И. Хитаров.

376. Уфимский Листок объявлений и извещений (1872-1911). Еженедельно. Издатель-редактор Н.К. Блохин.

377. Ярославский Листок объявлений (1886-1894). Три раза в неделю. Издатель-редактор К.Д. Головщиков.