автореферат диссертации по социологии, специальность ВАК РФ 22.00.06
диссертация на тему: Социокультурный анализ рекреационно-туристской сферы современной России

Полный текст автореферата диссертации по теме "Социокультурный анализ рекреационно-туристской сферы современной России"

На правах рукописи

Юдина Татьяна Александровна

Социокультурный анализ рекреационно-туристской сферы современной России

(на примере Северо-Кавказского региона)

22.00.06 - социология культуры, духовной жизни

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени

доктора социологических наук

□0347В604

Майкоп - 2008

Работа выполнена в Государственном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Адыгейский государственный университет»

Научный консультант:

доктор социологических наук, профессор Афасижев Туркубий Индрисович

Официальные оппоненты:

доктор философских наук, профессор Курбатов Владимир Иванович доктор социологически наук, профессор Шляпникова Марина Николаевна доктор социологических наук, профессор Неверова Валентина Владимировна

Ведущая организация:

Институт социологии РАН

Защита состоится 25 декабря 2008 г. в 10 часов на заседании диссертационного совета Д 212.001.05 при Адыгейском государственном университете по адресу: 385000, г. Майкоп, ул. Университетская, 208, конференц-зал.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Адыгейского государственного университета.

Автореферат разослан 10 ноября 2008 г.

Учёный секретарь

диссертационного совета / е'Л .......-■ С.А. Ляушева

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в процессе интенсивного развития туристской индустрии и рекреативной сферы России возникает необходимость обобщения различных по тематике научных разработок в социологии культуры. Актуальность определена также стремительным развитием рынка туристских услуг, характерными чертами которого на сегодняшний день являются межкультурная коммуникация, интеграция и регионализация. Выдвижение здоровья человека в число первоочередных задач общественного развития обусловливает актуальность теоретического и методологического осмысления этого феномена, показывает необходимость развертывания соответствующих научных исследований, прежде всего - в социологии. Требуется глубокое изучение потенциала рекреативного развития и особенностей социокультурного маркетинга в развитии туристских предприятий.

Социология культуры в наибольшей степени обеспечивает формирование научных представлений о перспективных культурно-исторических этапах в развитии российского туризма, тесно связанного с мировой туристской индустрией. Научно ориентированные исследования свободного времени традиционно рассматривают досуг в связи с трудовой деятельностью, с другими социальными элементами, институтами и отношениями. Реально действующая сфера рекреативности, как область видового разнообразия отдыха, помогает восстановить силы и трудоспособность человека, а, соответственно, психофизиологические ресурсы общества. Рекреативность содействует рациональному использованию свободного времени человека, обогащает социально-экономическую инфраструктуру и межрегиональное сотрудничество стран, государств и народов. Говоря о социальном характере массового отдыха в целом, следует подчеркнуть, что главная его социальная функция -воспроизводящая, позволяющая обновить силы и внутренние ресурсы человека, затраченные как в ходе трудовой деятельности, так и при выполнении повседневных бытовых обязанностей.

Ритмы-современной жизни большинства индустриально развитых стран сопровождаются увеличением массива производства, урбанизацией, нередко ухудшением экологической обстановки, изоляцией горожан от природы, поступлением чересчур широкого объема информации. Указанные факторы

способствуют накоплению усталости - физической и психологической, что, в свою очередь, приводит к увеличению конфликтных ситуаций в быту и на производстве, способствует ухудшению здоровья, снижает трудовую и жизненную активность.

С позиций социологии культуры, преодолению этих негативных последствий помогают массовый отдых и туризм, являющиеся эффективной формой практически полного, всестороннего обновления, когда человеку предоставляется возможность временно покинуть место постоянного жительства, трудовой деятельности, изменить привычную обстановку и образ жизни.

Привлечение к масштабной рекреативности позволяет человеку совместить отдых с познанием жизни, быта, истории, культуры, традиций, обычаев своего и других народов. Интересные маршруты, разнообразная тематика экскурсий (исторические, архитектурные, этнографические) расширяют кругозор, развивают интеллект, формируют эстетический вкус, помогают лучше осознать реальную картину мира. Особенно актуальна эта сторона данной деятельности в воспитании подрастающего поколения. В целом гуманитарное значение рекреативности выходит за рамки только познавательной функции, так как во многом способствует взаимопониманию народов, развитию мирных, дружественных отношений. Добрососедские отношения между государствами являются важнейшим условием для туристского обмена.

Современные методы управления рекреативным предприятием, а также довольно жесткие условия предпринимательства в этой сфере создают необходимость применения новых комплексных подходов к управлению фирмами, компаниями и индивидуальными рекреативными ориентациями граждан. Как направление комплексного социологического анализа проблема становления, функционирования и развития рекреативной сферы и соответствующим образом ориентированного массового и индивидуального сознания остается актуальным предметом научного исследования.

Степень научной разработанности проблемы. Научная актуализация культурологических проблем в методологии современной парадигмы массового, в том числе и рекреативно ориентированного сознания, подтверждается идеями, заложенными в трудах Р.Ф. Абдеева, Б.Г. Ананьева,

П.К. Анохина, A.C. Ахиезера, О.Г. Дробницкого, М.С. Кагана, Л.Н. Когана, Б.Г. Кузнецова, М.К. Мамардашвили, J1.A. Микешиной, С.Л. Франка. Самостоятельное значение для соотнесения рекреативной проблематики с вопросами экологии, сохранения окружающей среды имеют взгляды и подходы, изложенные в трудах ряда видных отечественных ученых: В.Л. Алексенко, Ю.М. Арского, В.И. Данилова-Данильяна, B.C. Голубева, М.Ч. Залиханова, К.Я. Кондратьева, В.М. Котлякова, К.С. Лосева, Ю.М. Малиновского, А.П. Назаретяна, М.В. Рац, B.C. Савенко, A.M. Тарко, а также зарубежных исследователей - Б. Коммонера, А. Хазена, Т. Куна, А. Азара.

На современном этапе развития России решение задач развития рекреативной сферы приобретает особую остроту. На это прямо указывают Г.Л. Багиев, А.И. Балабанов, И.В. Зорин, Г.А. Карпова, С.М. Романов.

Всякая деятельность, в том числе и рекреативная, есть форма реализации права собственности на тот фактор, на ресурсы, использование которых порождает специфический доход, традиционно именуемый соответствующим факторным доходом - доходом от земли, ее недр, воды, туристских ресурсов. В то же время следует помнить и о другой стороне проблемы: всякая добавочная прибыль, всякий факторный доход, строго говоря, лишь тогда становится рентой, когда он поступает в распоряжение собственника ресурса. Об этом пишут A.M. Ветитнев, В.Ф. Палий, Г.М. Романова, В.К. Скрыпкин, Б.Л. Соловьев, Л.А. Толстова, А.П. Челенков, Р.Г. Фатхутдинов, В.З. Черняк. Соответственно, туристская рента есть форма реализации права собственности на туристские ресурсы. На это указывают как отечественные исследователи -

A.Т. Быков, A.M. Величенков, E.H. Жильцов, В.А. Квартальное, В.М. Козырев,

B.А. Молодцова, Т.В. Серебрякова, Т.В. Шишкова, Г.В. Яковенко, так и зарубежные - Е. Бем-Баверк, П. Самуэльсон и другие.

По отношению к рекреативной проблематике в обществознании необходимо развести два понятия: льгота и привилегия. Льгота - способ компенсации для социально-ущербных групп или отдельных членов общества. Имеются в виду дети, учащиеся, пенсионеры, инвалиды и т.д. В этом плане льгота имеет позитивное социальное значение, хотя порой ее реализация сопряжена и со злоупотреблениями. Привилегия же - способ возвышения одних социальных групп или индивидов за счет других, так что в принципе привилегия - негативное социальное явление. Объективно присущий

ожиданиям массового отдыха символизм раскрывается на основе положений, представленных в трудах отечественных (Б.Н. Бугаева,

A.Ф. Лосева, Н.О. Лосского) и зарубежных исследователей (Э. Кассирера, Ю. Лотмана, 3. Фрейда, К. Юнга).

Семейная рекреация как предмет научного анализа в историко-социологических исследованиях современного общества, как существенная составляющая семейной политики государства в сфере эволюции семьи исследована в трудах Е.В. Гришай, Л.Е. Дарского, О.В. Дорохина, И.Н. Дубинской, Е.О. Кабо, Б.Н. Миронова, Л.П. Пушновой, Г.В. Соколовой, С.Г. Струмилина. Исследователям, изучающим различные проявления рекреационного поведения семьи, известен большой массив форм рекреационных процессов во внутрисемейном досуге и в массовом отдыхе.

В сфере культурной организации массового отдыха любая организация -это структуры, находящиеся под контролем ее руководителя. Вместе с тем организация - это и учреждение, где люди, члены организации, строят свои взаимоотношения и психологически взаимодействуют друг с другом. Характер этих отношений и взаимодействия оказывает самое существенное влияние на деятельность социального подразделения. Такие подходы представлены в работах А.И. Алашеева, Т.И. Безденежного, В.М. Боголюбова, В.И. Видман, Б.Л. Винокурова, A.B. Щавлева, Н.В. Троицкой, Т.В. Хутиева.

Потенциал развития рекреативно-туристской сферы современной России системно исследовали М.И. Баканов, М.А. Боков, Ю.А. Веденин, М.Г. Воронцова, Л.А. Кветенадзе, В.Г. Скляренко, Е.С. Угрюмов, Ю.Г. Фетисова и другие.

Рекреативно ориентированная групповая динамика - это процесс взаимодействия членов группы на основе взаимозависимости и взаимовлияния в целях удовлетворения как личных, так и групповых культурных интересов и потребностей. Такие подходы нашли отражение в публикациях

B.Г. Афанасьева, B.C. Барулина, Ю.Е. Волкова, В.Г. Горбачева, A.A. Дегтярева,

A.Я. Климова, А.Н. Кочергина, В.М. Краснова, М.В. Лашиной, К.Х. Момджяна, Ю.К. Плотникова, В.П. Рожина, - Л.М. Семашко, Б.С. Трибулева,

B.П. Тугаринова, А.К. Уледова, В.Ю. Шпака и некоторых других авторов.

Методологические основания исследования рекреативной сферы как сложного социального явления ориентированы на традиции, заложенные

классиками обществознания. Так, в определении уровней научного знания по данной теме уместно ориентироваться на методологические идеи П.А. Сорокина, Р. Мертона, Р. Парка, Р. Дарендорфа, У. Томаса и других.

Многообразие форм рекреативного бытия очевидно. Следует отметить, что наряду с выделенными подходами существует целый ряд направлений исследования современной рекреативной сферы средствами социологии. В частности, изучение здоровья человека в широком контексте условий жизнедеятельности и рекреативной социализации личности в нашей стране проводится еще недостаточно, а в имеющихся исследованиях зачастую отсутствуют необходимые глубина и полнота. Данная работа определяет один из комплексных подходов, позволяющих предложить вариант устранения отмеченного несоответствия в социологии культуры, духовной жизни.

Объект исследования - рекреативность и туризм как социокультурное явление современного российского общества.

Предмет исследования - рекреационно-туристская сфера в социокультурном развитии Северо-Кавказского региона.

Гипотеза исследования связана с обоснованием социального потенциала рекреативного пространства как специфической сферы духовного производства, социально-экономической деятельности и существенного элемента культурно-исторического развития современного общества.

Цель диссертационного исследования - социологический анализ феномена рекреативности, его социальной сущности и структуры, особенностей формирования и функционирования в культуре современного общества на примере Северо-Кавказского региона.

Подтверждение гипотезы и достижение указанной цели предполагает решение следующих основных задач:

- обосновать выбор методологических и общетеоретических вопросов, связанных с изучением потребности социума в рекреативной сфере на основе понимания и оценки ее роли в культуре общества и в развитии личности;

- раскрыть роль семьи как социокультурной ячейки воспроизводства поколений, освоения социальных норм здравоохранения и массового отдыха;

- оценить уровень и качество отечественной рекреативной сферы в контексте ее социальной значимости для института культуры;

- определить социокультурный механизм мотивации и формирования рекреативных потребностей личности в сфере реализации ее творческих способностей;

- выяснить отношение общества и личности к сфере массового отдыха и туризма как к интегральным показателям уровня реализации социальных и культурно ориентированных притязаний;

- выявить соотношение предполагаемых и реализованных рекреативных ценностей как фактора достигаемого социального и культурного статуса;

- доказать, что широкое привлечение внимания государства и общественности к развитию рекреативной сферы позволит расширить социокультурный фон реализации рыночных отношений;

- определить степень влияния рекреативных устремлений на динамику духовных потребностей, ценностей и интересов личности и группы;

- доказать, что социологическое обоснование современного знания о массовом отдыхе отражает не только эмпирический и функциональный уровни, но и динамику общекультурных элементов человеческой деятельности.

Методологическую основу исследования составляют сгруппированные соответствующим образом методы определения рекреативной динамики общества: нормативный, относительный, статистический, стратификационный, а также метод самооценки экономического и культурного потенциала. Сюда отнесены также принципы диалектики, системный подход к определению потенциала социального развития, элементы методологии теории социального предвидения.

Среди многочисленных методов изучения социальной реальности по теме диссертации особое место занимает анализ содержания текстов, или контент-анализ. В контент-анализе измерялись частота внимания и объем внимания к теме, фиксировались характеристики содержания по знаку (плюс, минус), выявлялась модальность, интенсивность признака. С помощью контент-анализа сравнивалось содержание текстов и осуществлен их анализ с помощью количественных методик (диаграмм, таблиц) для выявления тех аспектов содержания текста, которые трудно обнаружить «на поверхности». Полученные данные позволили сделать определенные выводы относительно намерений, ценностных ориентации и других особенностей авторов текста. Реализованы принятые в обществознании теоретические и эмпирические методы,

используемые в различных вариациях. В работе, исходя из принципов системности, целостности и историзма, использовались также структурно-функциональный, сравнительный анализ и метод обобщения.

Эмпирическая база исследования определена, исходя из целей и задач научного анализа данной темы. В соответствии с общенаучными требованиями репрезентативность выборки определялась в соответствии с социологическими методиками, учитывающими потребности количественного и качественного анализа эмпирической информации по теме. В целом, колебания количественных параметров выборки составили от N„,¡„=20-25 до N„,„=2640 человек, величина ошибки, сопутствующей параметрам искажения информации, определялась от единиц до нескольких десятков человек. В составе респондентов женщин - 1250 человек, мужчин - 1390. По возрастному составу респондентов от 17 до 25 лет - 840, от 26 до 40 лет - 820, от 41 до 65 лет - 980 человек. Объем пилотажных исследований по ранее не рассматриваемым и прогностическим аспектам отдельных положений темы составлял 25-30 респондентов.

Научная новизна исследования состоит в следующих положениях:

1) доказано, что разнообразные потребности отечественного социума в рекреативной сфере раскрываются через обращение к массовому отдыху как потребительскому комплексу, включающему совокупность вещественных и невещественных компонентов;

2) установлено, что культурно-досуговый компонент охватывает круг проблем, которые связаны с воспитанием детей, провоцирует репродуктивное поведение и выступает как фактор демографических изменений;

3) раскрыто значение ландшафтно представленных новых мест туризма и массового отдыха как противовес чрезмерному развитию некоторых зон с естественными привлекающими факторами;

4) определено, что сознание отдельной личности не сможет решать поставленные задачи, если не воспримет весь исторический опыт общественного сознания применительно к образованию и культуре конкретного сообщества;

5) установлено, что социокультурные притязания участников взаимодействия в рекреативной сфере определяются не только возможностями

соответствующего рынка услуг и туристской инфраструктуры, но прежде всего - прогностически выраженными ожиданиями личности;

6) выявлена устойчивая динамика роста познавательно-рекреационных составляющих как критерия предполагаемых и реализованных рекреативных ценностей и фактора социокультурного статуса граждан;

7) показано, что спонсирование как элемент менеджмента в рекреативной сфере позволяет рассматривать массовый отдых и туризм и в качестве отрасли экономики, и в качестве эффективного фактора создания культуры гражданского общества;

8) установлено, что существующие социально-экономические условия прямо определяют степень воздействия туризма на страну, регион или туристский центр, исходя из требований к устойчивому развитию рекреативной сферы;

9) доказано, что культура рекреативности объективируется в смысловом обращении, но материализуется в социальных фактах, в соответствующих текстах, иных атрибутивных свойствах социологического знания.

Исходя из новизны исследования, на защиту выносятся следующие основные тезисы:

1. Исследование современных социокультурных тенденций развития туристских предприятий показывает, что методология социологического анализа потребности социума в расширении многообразия рекреативной сферы соответствует общекультурным ориентациям, принятым в мировом сообществе. Исследовательское пространство выражается через сложную систему взаимозависимых предметов, ценностей, дисциплин и методов, развиваемых для решения проблем, присущих данной деятельности. То есть жизнеспособность каждой организации, которая на протяжении долгого периода демонстрирует свой успех, напрямую связана со способностями людей. Но и расширение универсальности новых методов управления часто завершается возвращением к привычным схемам, к утрате потенциала роста и управляемости.

- 2. По отношению к структуре туристского рынка и оценке его социокультурной конъюнктуры демография массового отдыха и туризма сопряжена с комплексом изменений, связанных с изучением влияния на жизнь семьи, ее состав и тип, на интенсивность деторождения, уровень смертности.

Здесь представлены процессы образования и развития семей, с одной стороны, как самостоятельного демографического феномена, а с другой - как результата совокупного влияния всех взаимодействующих демографических процессов. Исследование роли семьи как субъекта рекреативное™ ориентировано на анализ многомерных объектов - семей, домохозяйств, семейных групп.

3. Главное значение новых мест и географических зон привлечения туристов состоит в том, что данная деятельность имеет протяженность во времени и ее область постепенно расширяется. Социальная значимость отечественных ресурсов развития рекреативное™ определяется и тем, что позволяет ориентировать теорию и практику на формирование центров, умеренных по своей насыщенности, но также активно интегрирующихся в жизнь общества.

4. Исследование жизненного цикла туристского продукта показывает, что формирование рекреативных ориентации проходит через ряд ступеней, образующих своеобразную иерархию в социокультурных потребностях личности. Сюда традиционно включены материальные, социальные, духовные потребности и аксиология личности. Это создает возможность для решения научно-практических задач, ориентированных на анализ свойств, приписываемых предметному пространству рекреативной социализации. Условия их решения определены гносеологическими предпосылками сравнения географической, физической и социокультурной реальности массового отдыха.

5. Социокультурная мотивация поведения потребителей позволяет обосновать развитие коммерческого интереса и предприимчивости, тесно связанных с интеграцией и сотрудничеством с различными организациями, с возможностями малого бизнеса. Наиболее значимым интегральным показателем уровня реализации социальных притязаний является гуманитаризация рекреативной сферы. Это требует разработки и реализации предложений по непрерывности обучения специалистов и персонала, включая взаимодействие с международными структурами. В этой динамике социология рекреативности раскрывается как по содержанию, так и в плане ее системной организации.

6. В исследовании социокультурной среды рекреативных предприятий важное значение приобретает своевременное осознание необходимости перехода в новые сферы деятельности. В то же время «проверенный»

туристский продукт надежно фиксирует соотношение предполагаемых и реализованных рекреативных ценностей как фактора социального статуса для больших масс. Следовательно, направленность адекватных инвестиций в расширение возможностей по производству новых социально признаваемых рекреативных ценностей должна преодолевать возможное статистическое манипулирование или ссылки на непредвиденные обстоятельства.

7. В формировании конкурентного потенциала четкое разделение прав собственности по поводу туристских ресурсов между органами власти и туристскими организациями позволит реально определить социальное содержание туристской ренты, ее социокультурную ориентированность. Спонсирование как элемент менеджмента в рекреативной сфере позволяет четко разделить права собственности на туристские ресурсы между основными звеньями этой власти - федеральными органами, субъектами Федерации и местными органами в интересах реализации подлинно рыночных отношений.

8. При реализации сбытовой стратегии туристского предприятия степень воздействия туризма на страну, регион или туристский центр сводится к трем основным факторам устойчивого развития туризма:

1) экологическому - обеспечивает совместимость развития туризма с сохранением окружающей среды и разнообразия биологических ресурсов;

2) социально-культурному - обеспечивает совместимость развития с культурой и ценностями местного населения туристских рекреаций;

3) экономическому - обеспечивает экономическую эффективность развития и управления ресурсами таким образом, чтобы их «хватило» будущим поколениям.

9. В комплексе туристской рекламы социологический подход определяет массовый отдых как универсальное свойство общественной жизни. Это обусловлено решением более общей проблемы соотношения социального и культурного в рамках структурно-функционального анализа общества в целом. Рекреативное производство осмысливается как функция общества, направленная на противодействие энтропийным процессам, на сохранение целостности общественного организма, его адаптации к среде. В таком смысле рекреативность приобретает социально-историческое измерение, превращает человека в субъект и одновременно в результат социально-исторического процесса.

Теоретическая и практическая значимость. Материалы диссертационной работы, полученные результаты и содержащиеся в ней выводы предполагают новое решение многих актуальных проблем специфического социального познания, прежде всего в прогнозировании развития рекреативных ориентаций общества и личности.

Отдельные положения настоящего исследования также могут быть использованы в практике социальной коммуникации, а некоторые подходы к обоснованию обозначенных проблем предложены в качестве дополнительных заданий к учебным, специальным и факультативным курсам по социологии культуры и духовной жизни личности и общества.

Апробация работы. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры философии и социологии Адыгейского государственного университета. Ряд положений работы, а также основные результаты исследования обсуждались и были одобрены на методологических совещаниях и семинарах, на Всероссийской научно-технической школе-семинаре (Гуманитарный сектор, г. Москва, 2002-2008), научно-практических конференциях «Актуальные проблемы социогуманитарного знания» (г. Сочи, 2005-2007), на межвузовской научно-практической конференции «Развитие курортного региона: реалии и перспективы» (г. Сочи, 2007). Основные положения диссертационного исследования нашли отражение в научных публикациях общим объемом 53,3 п.л.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, четырех глав, содержащих двенадцать параграфов, и заключения. В конце работы помещены примечания, список литературы и приложения.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во «Введении» обосновывается актуальность избранной темы, формулируются цель и задачи исследования, выявляются степень научной разработанности проблемы, объект и предмет работы, дано описание методологической базы исследования, характеристика его новизны, указывается практическая значимость, формулируются выносимые на защиту основные положения.

В первой главе диссертации «Методология социологии культуры в исследовании взаимодействия основных участников рекреативной коммуникации» исследованы процессы реструктуризации массового отдыха и

туризма, определяемые закономерностями научной методологии обществознания, формируемой в схемах культурной ориентации социальной деятельности уровнями потребления услуг рекреативной сферы и туристского продукта.

В первом параграфе «Основы социологического анализа рекреативной сферы в культуре» исследованы исходные методологические положения социологического анализа рекреативной сферы современного общества. Отмечается, что представления о среде обитания любого субъекта, в том числе и человека, могут формироваться как минимум двумя полярными способами: в рамках либо натуралистического либо деятельностного подходов.

В глобальном плане мы имеем две важнейшие альтернативы: в качестве центрального объекта культуры можно рассматривать живую природу (или биосферу в целом) либо человека. Соответственно мы получим два совершенно разных представления о среде обитания и две совершенно разные экологии: «экологию Природы» и «экологию Человека». Это и есть гуманитарно спроецированная на экологию оппозиция биоцентризма и антропоцентризма. Не вызывают сомнений тесная взаимосвязь и взаимопересечение двух исследуемых сред и экологии в социологии культуры.

По отношению к рекреативной сфере в работе выделяются три взаимосвязанных слоя среды обитания человека: - духовная, или интеллектуальная составляющая, соозначная «сфере клуба» совокупность представлений о сфере рекреативной коммуникации; - социокультурная составляющая, определяемая спецификой сферы производства соответствующих услуг и быта; - материально-вещественная составляющая, включающая как первую, так и вторую (рукотворную) природу и соозначная миру окружающих нас вещей.

Люди формируют свое культурное пространство, свою среду обитания сначала мысленно, а затем на подручном (доступном) материале; наша среда такова, каковы мы сами. При этом, конечно, забота о сохранении и восстановлении материала жизнедеятельности осмысленна, однако сама среда обитания подлежит не сохранению, а формированию, адаптации, модификации - применительно к меняющимся целям, средствам и формам организации мышления и деятельности. Социологическая аргументация рассматривается как интеллектуальная работа разума, сознания, основанная

на опыте. Следовательно, в исследовании рекреативности возрастает вес методологической работы: необходимость предварительного планирования, анализа внутренних противоречий, общей организации научного мышления. Рекреативно - досуговая проблематика предстает не в связи с отношениями человека (общества) и природы, а в связи с отношениями людей и их сообществ друг с другом.

Особый интерес в связи с этим представляют ответы респондентов на вопрос «По Вашему мнению, ведёте ли Вы здоровый образ жизни?». Всего в опросе в рамках темы исследования приняли участие 1170 человек разных возрастных групп (здесь 72% от опрошенных - мужчины).

Л» Варианты ответов °/о ОТ опрошенных

1 Да, сознательно стремлюсь к этому 7,0

2 Скорее всего да 8,5

3 Скорее да, чем нет 11,5

4 Затрудняюсь ответить положительно 8,5

5 Скорее нет и переживаю из-за этого 34,5

6 Точно нет и не стремлюсь к этому 28,0

7 Отказались от ответа 2,0

Антропогенное пространство, являясь сложной системой с элементами самоорганизации, возникает в результате деятельности человека и выступает условием существования и взаимодействия частных подпространств социокультурного развития. По отношению к исследуемой теме в качестве признака, позволяющего выделить различные виды рекреативного пространства, используются мотивационные факторы.

Россия рассматривается мировым сообществом как одна из стран, наиболее обеспеченных ресурсами и перспективных с точки зрения развития массового отдыха и туризма. Развитие массового и эксклюзивного туризма, различных видов отдыха, начавшееся в российских регионах, должно объединяться общегосударственной стратегией, базирующейся на двух основных идеях - экономический подъем регионов и сохранение природного потенциала страны.

Во втором параграфе первой главы «Социальные и нравственные императивы мотивации массового отдыха» отмечается, что современные

изменения в экономической и политической обстановке в России повлекли за собой необходимость структурных изменений во многих отраслях хозяйственной деятельности. Реструктуризация сферы массового отдыха требует особого подхода со стороны государственных структур. Направленное воздействие государства на развитие рекреативной сферы в стране имеет существенное значение для экономики регионов. Привлечение туристских потоков становится одной из основных задач курортно-рекреационных зон России.

Как отмечают не менее 80% привлечённых к исследованию экспертов, для развития внутреннего туризма необходимо обратить внимание российских граждан на уникальные природные ресурсы страны, т.к. это является основным преимуществом российской рекреации. Наша страна обладает огромным запасом различных ресурсов, способных заинтересовать не только отечественных туристов. Однако одних только природных условий недостаточно, чтобы привлечь туристские потоки. Необходимо реформирование курортно-туристского комплекса, направленное на улучшение условий проживания и лечения в санаториях, домах отдыха и других курортных учреждениях.

Следует отметить, что наиболее перспективным для развития туризма является именно курортно-туристский комплекс. Это объясняется тем, что курорты - наиболее желательное место отдыха для российских граждан в пределах страны. По мнению специалистов, основными проблемами отечественных курортов являются: - завышенная стоимость путевок на отечественные курорты (более 60% мнений); - недостаточный ассортимент и низкое качество услуг, предоставляемых на отечественных курортах (около 20%); - несопоставимая с зарубежными курортами инфраструктура и материально-техническая база отечественных курортов (до 15%); - недостаточные усилия по продвижению регионального туристского продукта на отечественный рынок (свыше 55%); - разрушение механизма регулирования социального туризма, отлаженного на отечественных курортах в прежние десятилетия (около 30%).

Таким образом, отчётливо обозначается ориентация значительной части россиян на преимущества (в потенциале) отечественной рекреативной сферы.

Традиционно, в структуре туристских потоков наибольший удельный вес приходился на туристов, прибывающих на курорты с оздоровительно-лечебной целью. Вместе с тем, до настоящего времени не принята государственная целевая программа развития курортов федерального значения, проект которой предусматривал введение ряда льгот по усилению базы и развитию лечебно-оздоровительного туризма. В определенной степени и отрицательное демографическое сальдо населения России, достигающее 400-500 тыс. человек в год, обусловлено катастрофическим снижением оздоровительного туризма на отечественных курортах.

В рамках системы централизованного планирования государство способно осуществлять единую курортную политику, позволяющую создать общие правила использования природных рекреационных ресурсов и лечебно-оздоровительных факторов для всех здравниц и оздоровительных учреждений в стране. Рационально расходовать средства на укрепление и совершенствование бальнеологического хозяйства курортов, эксплуатацию месторождений минеральных вод и лечебных грязей, организовывать службы, ведущие наблюдение и контроль состояния природных ресурсов. Также необходимо уточнение налоговой и инвестиционной политики, определение принципов участия российских санаторно-курортных организаций на мировом рынке санаторно-курортных услуг.

Россия имеет реальные научные и практические достижения в курортном деле. Их следует по-новому оценить и использовать, как факторы укрепления конкурентных позиций и повышения качества обслуживания. Под «устойчивостью» в потенциале рекреативности понимается способность системы противостоять неблагоприятным внешним воздействиям, сохраняя постоянство состава и свойств.

В третьем параграфе первой главы «Трансляция стереотипов рекреативно ориентированного сознания средствами массовой коммуникации» доказано, что для определенной субкультуры характерен сравнительно высокий и неуклонно повышающийся уровень профессиональной специализации ее субъектов. Актуальна и такая социальная субкультура, как элитарная. Под этим понятием обычно подразумевают особенную утонченность, сложность и высокое качество

культурной продукции. Но это - не самая важная черта элитарной субкультуры. Ее главная функция - производство социального порядка (в виде права, власти, структур социальной организации общества и легитимного насилия, в интересах поддержания этой организации).

Традиционное противопоставление общесоциальной и элитарной субкультур, с точки зрения осмысления их социологических определений, является принципиальным в рекреативной репрезентативности. Оппозицией народной (сельской, традиционной и т.п.) субкультуры представляется городская (буржуазная), а контркультурой по отношению к элитарной (культуре эталонов социального порядка) видится дифференциальная (культура социального беспорядка). Разумеется, невозможно население какой-либо страны полностью «расписать» по тем или иным социальным субкультурам. Определенный процент людей, по разным причинам, всегда находится в промежуточном состоянии - социального роста (перехода из сельской субкультуры в городскую или из буржуазной в элитарную) либо социальной деградации.

Социальный статус детерминирует направленность экономических и познавательных интересов личности, стиль ее досуга, общения, этикета, информационных устремлений, эстетических вкусов, моды, имиджа, бытовых обрядов и ритуалов, предрассудков, образов престижности, представлений о собственном достоинстве, а также норм социальной адекватности, мировоззренческих установок, и т.п., что, с позиций социологического анализа, составляет основной массив черт обыденной культуры и рекреативных ориентации.

Столь же актуальными стали и задачи стандартизации социокультурных установок, интересов и потребностей основной массы населения, интенсификации процессов манипулирования человеческой личностью, ее социальными притязаниями, политическим поведением, идеологическими ориентациями, потребительским спросом на товары, услуги, собственный имидж и т.п. В прежние эпохи монополия на такого рода управление сознанием в массовом масштабе принадлежала церкви и политической власти. В новейшее время в соперничество за сознание людей вступили также частные производители информации, рекламы, товаров

и услуг массового потребления. Все это потребовало изменения механизмов общей социализации и инкультурации человека, подготавливающих личность к свободной реализации не только своего производительного труда, но и своих социокультурных интересов, рекреативных предпочтений.

Массовая культура порождается объективными процессами социальной модернизации сообществ, когда социализирующая и инкультурирующая функции традиционной обыденной культуры (сословного типа), аккумулирующей социальный опыт городской жизни в доиндустриальную эпоху, утрачивают свою эффективность и содержательную актуальность. Массовая культура фактически принимает на себя функции инструмента обеспечения первичной социализации личности в условиях национального общества со стертыми сословно-классовыми границами.

Во второй главе диссертации «Культурное значение рекреативности как института современного общества» исследована динамика социокультурной локализации рекреативного потенциала современного общества, в каждом конкретном случае включающая совокупность наиболее востребованных компонентов социальной истории, культуры, природно-географических и ландшафтных ориентаций.

В первом параграфе второй главы «Динамика рекреативности в контексте стабилизационных установок социально-культурного развития» уточнено, что местная история (краеведение) по преимуществу всегда была подчеркнуто нетеоретична. В лучшем случае признавалось, что существуют общие закономерности, которые на местах получают локальное выражение. Соотношение общероссийской и местной истории всегда понималось в рамках категории «общего - особенного». Приходится признать, что на сегодняшний день в социально-исторической науке ключевые понятия местной истории остаются методологически не проработанными. Среди них центральным является категория «места».

В научной литературе последнего времени, где анализируются тенденции развития современного российского общества, основная смысловая нагрузка падает на понятие «регион». Представляется, что при переводе понятия «регион»

в дискурс отечественной социальной истории мы получаем категорию «места», хотя здесь требуются существенные дополнения.

Для отечественной рекреативности существенно, что, если административная единица формируется условиями извне, задаваясь государственной властью, то регион возникает как результат самоорганизации, и значит, граница региона - это граница специфической исторической деятельности людей, которые данный регион формируют. Этим обеспечивается перенос внимания в вопросе о границе курортно-туристского региона с территориального аспекта на деятельностный. И с организационного - на самоорганизационный.

Специалист рекреативной сферы, исследующий местную историю и профессионально осознающий выделенные особенности данной предметной области, должен обратиться к выбору метода, позволяющего наиболее полно уловить и описать ее. В социологии культуры рекреативное пространство локальных объектов не исчерпывается только географической средой. Оно включает в себя также и этносреду. Этническая среда также неоднородна. В ней выделяются сверхсистемы - суперэтносы, системы - этносы, локальные целостности - субэтносы. Социоестественный подход вобрал в себя достижения теоретической географии и социобиологии.

В рекреативной ориентированности регионов большие возможности для раскрытия и описания многомерности местной истории предоставляет комплексный социокультурный подход. Исходя из этого, попытка раскрытия и описания многомерного рекреативного пространства локальных исторических объектов («мест») в социологии, с неизбежностью поворачивает исследователя лицом к социальной антропологии. «Место» выступает уже не как ограниченная территория, пустой объем, в котором происходят какие-то события, а как самоорганизующаяся система, совокупность людей. Проявляется в виде способности многих людей из поколения в поколение воспроизводить связи между собой, объединяться в устойчивую в пространстве и во времени целостность.

В конце XX века произошел новый распад государства, и опять на поверхности жизни обнаружились «земли», регионы. Они, как и прежде, являются самоорганизующимися системами. Но их отличие от средневековых

местных сообществ в корректировке одного из измерений бытия - духовного. Они выступают не как «отечества», а как «родины». Лишенные духовной жизни, опыта соборности, они оказались лишены и активности по «самособиранию» государства.

В социологии рекреативная спецификация меняет не только видение того, чем является местная история, но и представление о познании местной истории. Традиционное краеведение относится к предмету своего изучения как к чему-то, что находится за горизонтом, отделяющим настоящее от недосягаемого прошлого. Живая связь между историком и прошлым прервана, описание фактов из прошлого не есть само прошлое. Для регионов рекреативной ориентации, вопрос о хозяйственном механизме распределения и использования регионально определяемой туристской ренты является одним из самых актуальных, нерешенных и одновременно - одним из самых сложных. Особое значение приобретает вопрос о развитии внутреннего туризма в условиях, когда более быстрыми темпами развивается выездной туризм, чем въездной или внутренний.

Во втором параграфе второй главы «Духовно-нравственные ориентации в определении приоритетов сферы массового отдыха и туризма» раскрывается положение о том, что тема групповой динамики - одна из самых актуальных в социологическом исследовании туризма и массового отдыха, поскольку всякая подобная организация неизбежно имеет в своем составе самые различные группы. В целом, любая организация - это направленно созданные структуры, находящиеся под контролем ее руководителя. Вместе с тем организация - это и учреждение, где люди, члены организации субъектно-мотивированно строят свои взаимоотношения и психологически взаимодействуют друг с другом. Для исследования рекреативной сферы наибольшее значение имеют малые функциональные группы, объединяющие людей в зависимости от выполняемых ими функций и социальных ролей. То есть в сфере массового отдыха, исходя из наиболее значимых ориентации социально-психологического свойства, в первую очередь следует рассматривать малые группы. Как правило, их объединяют семейные, родственные связи, отношения по поводу совместных спортивных интересов, хобби, а также однотипные заболевания и т.п. В целом, именно малая группа

составляет элементную организационную единицу массового отдыха или санаторно-курортного обслуживания.

По отношению к рекреативной сфере малые группы, в соответствии с общеметодологическими определениями, образуются на основе появления более или менее постоянных и тесных контактов между несколькими людьми. В рекреативной сфере следует отметить также взаимодействие формальных и неформальных групп. Функциональный характер динамики взаимодействия формальных и неформальных групп в сфере массового отдыха и туризма проявляется в создании равных культурных возможностей для людей разного возраста, образовательного уровня, национальности, пола, для жителей города и сельской местности. Заслуживает внимания то, что в нынешних социально-экономических условиях люди считают, что состояние их здоровья зависит прежде всего от них самих, а уже потом - от общественных, культурных иных институтов. По данным исследования, это 88,4% опрошенных в возрасте 17-25 лет; 56% в возрасте 26-40 лет; 42-46% в возрасте 41-65 лет.

В целом по отношению к гуманитарно измеряемому потенциалу рекреативности жизнь группы с динамической точки зрения представляет собой чередование состояний равновесия и его нарушения. Практически в любой группе можно обнаружить как силы сплочения, оказывающие сопротивление деформациям группы, так и силы распада, толкающие ее к необратимым изменениям. Во всех случаях организаторам массового отдыха следует учитывать, что реально управлять неформальной группой можно при условии, что субъект управления располагает точной информацией о наличии такой группы в её структуре.

Получить точную информацию позволяет научное обобщение, которое на операциональном уровне анализа определяется понятием «выбор». Исходя из особенностей группы, эксперты-практики формулируют вопросы, побуждающие членов группы выбирать других членов группы в качестве партнеров как для эмоционально-чувственного общения, так и для делового взаимодействия («для дела», «для души»). Здесь возможен широкий спектр оценок, обусловленный реальным положительным или отрицательным опытом.

Групповая сегментация рекреативного пространства имеет значение и в следующем. Для руководителей курортно-туристского бизнеса в настоящее

время одной из важных проблем становится вопрос обеспечения организации высокопрофессиональными кадрами. Во всём мире потребители рекреативной сферы требуют все более высокого уровня обслуживания и безопасности. Таким образом, неотъемлемой частью для всех рекреационных организаций, использующих организационные человеческие ресурсы для достижения экономических целей, должны стать такие функциональные дисциплины, как кадровый менеджмент, системный анализ и планирование стратегии кадровой политики, связи с общественностью, а также образование и тренинг.

По мере развития массового отдыха и туризма, изменения внешних условий, идеология групповой дифференциации в кадровой работе предприятия может уточняться для определения условий обеспечения баланса между экономической и социальной эффективностью использования соответствующих ресурсов.

В третьем параграфе второй главы «Социальные механизмы интеграции рекреативных ценностей региона с курортной специализацией» раскрывается положение о том, что ландшафт существует, как качественно разнообразное пространство рельефа, почв, растительности, поселений, угодий и всего остального. Разнообразие ландшафта - его атрибут и основа устойчивости (в том числе, как носителя смысла и содержания потенциала рекреативности). Формы человеческой деятельности способны выжить в ландшафте в той мере, в какой они сами дифференцированы в соответствии с ландшафтом. А трансформация ландшафта имеет целью восстановить следующее соответствие: цивилизации с простыми массовыми технологиями и немногими социокультурными группами должно соответствовать просто и однообразно дифференцированное пространство и наоборот.

Рекреативный потенциал предполагает учет того, что пространство ландшафта дифференцировано. Это непосредственно ощущает человек, если он действительно живет в ландшафте либо стремится к нему (в целях массового, а также индивидуального отдыха и туризма). Но в нега дифференцированы не столько отдельные места, фрагменты и области, сколько сами направления: горизонтальное и вертикальное, широтное и долготное, вдоль и поперек хребта, «центр - периферия» и многое другое (научное определение этого явления -

антизотропность). Самих направлений необозримо много, и, более того, набор существенных направлений меняется от места к месту.

Культурный ландшафт - это земное пространство, жизненная среда достаточно большой (самосохраняющейся) группы людей, если это пространство одновременно цельно и дифференцированно, освоено утилитарно, семантически и символически. Различение этих аспектов позволяет доказать, что в ландшафте прагматическое неотделимо от смыслового. Закономерен и вывод: люди могут жить в ландшафте, не соотносясь с ним как таковым (как могут жить в истории, этого не ощущая). В гуманитарной трансформации пространство ландшафта воспринимается как сложное и богатое производными от соседства отношениями, очень дифференцированное и насыщенное смысловыми различиями.

Многие полагают конкретный ландшафт природным почти всегда потому, что не склонны уважительно относиться к культуре его коренных обитателей, которая не обязана быть технологичной, вести к безудержному росту населения и агрессивному внедрению материальных элементов в ландшафт. Тундра или тайга - культурный ландшафт, как и пустынные пастбища, умирающий аграрно-лесной мир Северной России, джунгли урбанистической цивилизации. Каждое из мест ландшафта имеет множество разных функций, используется в разных целях, служит разным группам для решения разных задач. В рекреативной реальности размер (площадь) ландшафта - мера содержательная, ее нельзя заменить числом составных элементов, поскольку, в силу природы ландшафта, способов выделять рекреативно значимые элементы бесконечно много. Так, например, парк как композиция пейзажей и ландшафт во всем противоположны. В парке смотрят с одних мест на другие, а прогуливаются по специальным дорожкам. В ландшафте все места значимы - равно и куда, и откуда смотрят, а для перемещения служит все пространство. Парк -искусственно созданный фрагмент для жизни, ландшафт - просто жизненен. Парк подчинен созерцанию, ландшафт включен в многообразную жизнь, ' предполагающую и различие способов жизни у разных его обитателей.

Жизнь человека, даже если он мало активен в средах массового или индивидуального отдыха, разворачивается во многих разных масштабах. Человек также имеет свой собственный спектр масштабов, в котором

обычно бывают доминанты, связанные с образом жизни. Они различны, например, профессионально, культурологически, по иным общесоциальным связям и обязательствам. Понимаемый таким образом, «рекреативный масштаб» личности связан с богатством и размахом масштабного спектра социализации и отчасти индуцируется им.

В третьей главе диссертации «Социокультурная аргументация в рекреативной дифференциации массового сознания» исследуется функциональное многообразие стереотипов рекреативных ожиданий в массовом сознании, рассмотрены перспективы развития санаторно-оздоровительных организаций курортов российского Причерноморья и Северного Кавказа, прежде всего по отношению к актуальным схемам управления курортно-туристским комплексом в России.

В первом параграфе третьей главы «Рекреативный компонент социальной реальности в массовой культуре» раскрыто положение о том, что исторически санаторно-курортная система была основной • базой обеспечения социального туризма, характеризующегося в прежние десятилетия массовостью и стабильностью. Развитие этой системы обеспечивало отдых населения страны через соответствующие социальные государственные институты: фонды социального страхования и социального обеспечения, профсоюзы, медицинские и ведомственные учреждения. Все предприятия санаторно-курортного комплекса были соответственно распределены между этими социальными и ведомственными учреждениями, обеспечивающими им постоянную полную загрузку.

Проблемы санаторно-курортной отрасли наиболее остро проявились с переходом всей экономики страны к рыночным отношениям. Резкое сокращение дотаций, рост цен, общая политическая и экономическая нестабильность в стране поставили перед рекреационными предприятиями новые задачи, направленные на стабилизацию функционирования в новых социально-экономических условиях.

Расходы на санаторно-курортное лечение и оздоровление _из федерального бюджета (млн. рублей)._

2007г. 2008г. 2009г. 2010г.

Мероприятия по

оздоровлению детей:

субсидии субъектам РФ 1308 1308 1308 1308

Министерство обороны РФ 140 148 151 157

Всего 1448 1456 1459 1465

Санатории и пансионаты, дома отдыха и турбазы 9423 10324 10946 11973

Деятельность каждого рекреационного предприятия проявляется в двух сферах: внешней и внутренней. Внешняя сфера характеризуется влиянием социальных факторов внешней среды косвенного воздействия и внешней среды прямого воздействия. Социальные факторы и условия, которые не оказывают прямого воздействия на оперативную деятельность предприятия, но предопределяют стратегически важные направления деятельности, составляют совокупность факторов внешней среды косвенного воздействия. Важнейшая роль здесь принадлежит экономическим, политическим, правовым, социально-культурным, экологическим, физико-географическим факторам. Переменные факторы, которые находятся за пределами предприятия, но влияют непосредственно на его деятельность, составляют совокупность факторов внешней среды прямого действия. Это прежде всего поставщики, потребители, акционеры, кредиторы, конкуренты, правительственные и местные органы, и, самое главное, особенности покупательского поведения на рынке рекреационного продукта. Конечным результатом внешней стороны является создание имиджа как самого предприятия, так и его продукта.

Внутренняя сторона - это то, что определяет, насколько эффективно отрегулирована работа внутри предприятия. В самом общем виде к внутренним факторам можно отнести структуру предприятия, существующие бизнес-процессы и бизнес-операции, ресурсы, используемые в производственном процессе.

Внешняя и внутренняя стороны деятельности предприятия неразрывно связаны и служат достижению одной цели - повышению эффективности работы предприятия, а именно: росту объема сбыта продукции и увеличению прибыли.

Возрастной состав отдыхающих (Сочинский ЦВС)

Как подтверждает опыт рекреационных предприятий российских курортов Северного Кавказа, система управления предприятием - это совокупность функционально увязанных органов управления предприятием, программно-аппаратных средств документов управления. Социологи выделяют наличие иерархически организованных и связанных общей деятельностью уровней, ориентированных на повышение эффективности функционирования предприятия. В частности, современные структуры управления предприятиями и учреждениями санаторной сферы города Сочи мало чем отличаются от существовавших во времена жесткого государственного управления. Появились некоторые современные для условий рыночной экономики отделы и отделения, но они методически и методологически в основном базируются на практике работы прежних десятилетий. В действующих структурах управления появились такие новые подразделения, как «финансовый отдел», «маркетинговый отдел и бюро», «рекламный отдел», «отдел продаж» и др. Однако о масштабной современной социокультурной эффективности деятельности данных новых организационных образований пока говорить не приходится.

Учитывая многообразие организационно-правовых форм собственности в санаторно-курортной отрасли, в целях их стабильного функционирования представляются важными поиск, применение и внедрение новых методов и форм их культурно ориентированной деятельности.

Во втором параграфе третьей главы «Социокультурные ресурсы курортно-туристского региона» находит подтверждение (в 75-80% оценок)

тезис о том, что наличие благоприятных факторов приводит к лидерству отдельных регионов и стран в мировом туризме, и, наоборот, нежелательные факторы снижают туристский поток, При анализе ситуации в целях объективной оценки следует как можно более полно установить их номенклатуру для конкретного сегмента рынка. Исходя из обозначенного подхода, основные факторы, влияющие на формирование стереотипов рекреативных ожиданий в массовом сознании, предложено разделить на две группы: статичные и динамичные.

Статичные факторы имеют протяженное, а по ряду показателей и неизменное во времени значение. В эту группу входят природно-климатические, географические, культурно-исторические факторы. Именно они (по мнению большинства респондентов) в первую очередь определяют привлекательность мест отдыха. Не случайно южные регионы с теплым климатом имеют положительное сальдо по статье «туризм-поездки», в то время как во всех северных странах, будь то Россия или богатая Скандинавия, сальдо отрицательное.

Историко-культурные ресурсы приобретают все большее значение с ростом уровня образования и познавательной потребности людей. Наличие высокоценных, а нередко уникальных природных и антропогенных рекреационных ресурсов позволяет осваивать район для международного туризма.

Природные и культурно-исторические условия повышенной привлекательности и комфортности являются ресурсной основой для организации территориально-рекреационных систем международного класса. При всей важности объектов истории и культуры в рекреационно-ресурсной составляющей природные условия и ресурсы занимают преобладающее место, являясь одной из основных материальных предпосылок современной рекреации. Своеобразие различных социально-экономических факторов и конкретные природные условия формируют «туристскую специализацию» отдельных туристских районов: К динамичным факторам относятся: политические, социально-демографические, финансово-экономические и материально-технические. В параграфе они раскрыты достаточно содержательно.

Соци&чыю-экономический прогресс во все большем числе государств, повышение в связи с этим благосостояния значительных социальных групп населения, дополнительное свободное от работы время, расширение возможностей для его более рационального использования открывают неограниченные резервы для туристских путешествий и с целью отдыха, лечения, поиска приключений, удовлетворения познавательного интереса и т.д. По мнению 35-40% экспертов, устойчиво возрастает спрос и на поездки, находящиеся за пределами пиковых сезонов. Такие путешествия, как в пределах своих стран, так и за рубеж, весьма привлекательны в первую очередь для людей со средними и даже ниже средних доходами - молодежи, работающих женщин, людей с физическими недостатками, инвалидов и пенсионеров.

Для значительных по размерам групп верно утверждение о том, что сейчас в общественном сознании материальные блага в международном туризме отошли на второй план. Люди нуждаются в духовных ценностях, в том числе в путешествиях, которые удовлетворяют их эстетические и познавательные потребности. Интерес к туристским путешествиям обусловлен желанием получить новые впечатления (75-80% респондентов), усвоить положительный опыт (25-30%) сравнить и оценить условия и уровень жизни людей в разных странах (более широкий разброс позиций от 15 до 45%).

Социология культуры отмечает, что материально-технические факторы также имеют важнейшее значение для развития туризма и его социально-стереотипных составляющих. Наличие достаточных средств размещения, предприятий общественного питания, видов транспорта и функционального разнообразия рекреационных предприятий, соответствующих мировым стандартам и вкусам людей, обеспечивает в совокупности большие по объему и стабильные туристские потоки. На первый план в инфраструктурном комплексе в последнее время вышла гостиничная индустрия. Наличие современной гостиничной базы с разнообразными и качественными услугами - обязательное условие социокультурной конкурентоспособности на мировом рынке туризма.

В третьем параграфе третьей главы «Стабилизационный потенциал дифференциации современной рекреативной сферы» рассмотрено положение о том, что туризм все активнее стимулирует культурное и экономическое развитие удаленных, малонаселенных и индустриально

слаборазвитых регионов. Создание там туристских предприятий частично нейтрализует такие негативные последствия прогресса, как отток населения в города, сокращение обрабатываемых сельскохозяйственных угодий, разрушение традиционного уклада жизни населения. Это также способствует созданию дополнительных рабочих мест, возрождению культурных ценностей, охране и восстановлению памятников истории и культуры, повышению спроса на товары местного производства.

Наряду с позитивными последствиями развития туризма в отдаленных и слабых в структурном отношении регионах необходимо учитывать и отрицательные аспекты. То есть воздействие туризма на окружающую среду может быть прямым, косвенным, побудительным, а также положительным или отрицательным.

Негативные воздействия туризма, к сожалению, в ряде регионов берут верх над положительными. В частности, это относится к качеству воды, воздуха, к шуму, уничтожению дикой местной флоры и фауны туристами, разрушению исторических памятников.

Преодолению негативных последствий для жизни современного человека отчасти помогает туризм, массовый отдых в целом, являющиеся эффективными формами физического и психологического восстановления, так как человеку предоставляется возможность временно покинуть место постоянного жительства, трудовой деятельности, изменить привычную обстановку и образ жизни.

Гуманитарное значение туризма выходит за рамки только познавательной или оздоровительной функции, так как он во многом способствует взаимопониманию народов, развитию мирных, дружественных отношений. Добрососедские отношения между государствами являются важнейшим условием для туристского обмена.

Наряду с этим международный туризм порождает определенные социальные издержки и дополнительные расходы на поддержание окружающей "среды, которые «ложатся на плечи» принимающего региона и его жителей. Слишком бурное развитие туризма и полная зависимость от него ставит следующую проблему: если прекратить дальнейшее развитие туризма, это грозит экономическим спадом; если же его не ограничивать, то природные и

культурные ресурсы страны оскудеют, придут в негодность и обесценятся. В подобном случае принять решение, как правило, довольно сложно.

Исследователи, наиболее близкие к общесоциальной проблематике, строят модель взаимодействия общества с рекреативно представленной природой на объективных, естественнонаучных закономерностях. Рассматривая взаимосвязь экологической системы и человеческих сообществ, они видят назначение социокультурной системы в том, чтобы обеспечивать оптимальное функционирование экосистемы и предотвращать нарушения экологических процессов. Ухудшение экологической ситуации ущемляет социальные потребности и противоречит интересам населения, вызывая социально-экологическую напряжённость на региональном и национальном уровнях. Для современной России социально-экологическая напряжённость является одним из основных факторов формирования неблагоприятной социальной ситуации в стране. В схемах рекреативности, необходимость в экологической государственной политике, по мнению ряда современных авторов, вытекает из трёх особенностей нынешнего этапа развития России: - взаимоотношения общества и природы объективно вступили в опасную фазу, когда удовлетворение жизненных потребностей человека путём фронтальной атаки на природу вызывает в ней такие изменения, которые начинают потенциально угрожать существованию человека как биологического вида; - экологически опасные воздействия человека на природу вызваны к жизни социальными механизмами, которые и управляют промышленной, агротехнической и другими сферами деятельности общества, т.е. теми механизмами, вне которых современный человек немыслим; - социальный и природный аспекты жизни человека должны рассматриваться ныне в неразрывном единстве, так как не управляя социальными процессами, общество может сделать окружающую среду непригодной для существования человека.

Целью государственной рекреативно-экологической политики является обеспечение гармоничного, динамично сбалансированного развития экономики, общества, природы.

В четвертой главе диссертации «Социологические проблемы обоснования рекреативных проектов» определены параметры исследования национально-исторической обусловленности рекреативного развития регионов

России, показано значение социального контроля для культурной динамики институционализации массового отдыха в российском измерении.

В первом параграфе «Региональная специфика в разработке стратегий развития массового отдыха и туризма» исследуются осознанные связи между участниками процессов рекреативной коммуникации, раскрываемые в деятельности по воспроизводству и преобразованию социальной реальности, прежде всего в соответствии с объективными и субъективными факторами развития проблемных территорий. В новейшей истории российские власти столкнулись с наиболее сложными проблемами государственного строительства прежде всего в силу разнообразия российских условий, многонационального состава населения и весьма большой напряженности между Центром и регионами. По отношению к рекреационной сфере главная трудность, на наш взгляд, заключается в отсутствии концептуальной проработки вопросов государственного строительства, в том числе в недостаточном понимании роли государственной власти при регулировании межнациональных конфликтов, переделе границ и затруднении их преодоления. Практическим выражением слабости комплексного осмысления процесса государственного строительства является отсутствие четко обозначенных приоритетов в политике в целом, в том числе и национальной.

По оценкам социологов, массовое сознание стихийно ищет новую идентичность, пусть даже и в сфере организации массового отдыха. Возможно, это вариант того, что должно было бы прийти на смену идеологической компоненте в структуре соответствующей коммуникации. Самым простым ответом на потребность рационализации связей между индивидом и обществом в условиях краха предшествующей идеологии оказывается национально-этническая идентификация. Здесь можно отметить определённое игнорирование проблем долгосрочного характера. Но по отношению к сферам массового отдыха и туризма, данное положение имеет исключительную актуальность.

Отношение респондентов к рекламе в сфере разработки стратегий развития массового

отдыха и туризма (по возрастным категориям, в %)

17-25 лет 26-40 лет 41-65 лет

участие, сопереживание 5,0 7,5 11,0

интерес 38,5 20,5 12,0

безразличие 17,5 18,0 34,6

недоверие 18,7 38,0 32,0

досада, отвращение 1,3 3,0 2.0

затрудняются ответить 19,0 13,0 8,4

Исходя из необходимости выделения негативных влияний на рекреативность и массовый отдых, содержательный анализ конфликтов в пределах России позволяет сгруппировать их в три основных типа: - конфликты, доминирующую роль в которых играют территориальные притязания; они касаются соседствующих народов и этнических групп, могут приобретать весьма острый характер; - конфликты, вызванные требованиями выхода из России и полной государственной самостоятельности; такого рода конфликты называются «секционными»; - статусные конфликты, в основе которых лежит желание расширить административно-управленческие полномочия в соответствующем регионе.

Возможности по преодолению организационных проблем в рекреативной сфере основаны на том, что благодаря универсальности идеи евразийской общности Россия вписывается в контекст современной мировой культуры, которая состоит из совокупности доминирующих национальных культур. Ориентация российской государственной политики на национализм в любых его вариантах неизбежно приведет к откату назад, к воспроизводству архаичных форм сознания. Эту тенденцию можно переломить лишь последовательным формированием комплекса общегражданских ценностей как основания цивилизованного взаимодействия между многообразными культурными ценностями и традициями, связанными и с этническими компонентами национальных сообществ.

Важно также поднять роль соответствующих отраслей социологической науки как средоточия рациональности, аргументированного анализа, способного выявить и прогнозировать качественное своеобразие национального характера, культурно-исторических сдвигов в национальной психологии, значение культуры, традиций, в образе жизни, мышлении людей, субкультурные различия, особенности истории культуры и т.д.

Одной из конкретных задач, рассматриваемых в рамках социокультурного подхода по отношению к реорганизации рекреативной

сферы, выступает решение проблемы преемственности, связи традиций и инноваций, осмысляемых в контексте мирового исторического опыта сосуществования государств и культур.

Во втором параграфе «Социокультурная динамика конкурентоспособного управления курортно-туристским комплексом» отмечается, что отличительной особенностью комплексного подхода является его интегрированность по горизонтали и вертикали. То есть данные учета должны быть сопоставимы между собой и обеспечивать переход от традиционных методов учета, планирования, анализа и контроля к единой системе получения, обработки информации и принятия на ее основе управленческих решений.

Рынок монополистический конкуренции санаторно-курортных услуг с высокоэластичным спросом и негибким, в силу специфики продукта, предложением, предполагает серьезную конкурентную борьбу за клиента. Её непременное усиление прогнозируют не менее 85% респондентов. Задача здравниц состоит не только в том, чтобы создать рекреационный продукт высокого качества, но и суметь реализовать его по цене, обеспечивающей целесообразность создания такого продукта. Она должна как отвечать ожиданиям рынка, так и обеспечивать прибыльность деятельности рекреационного предприятия. Ценообразование на туристские услуги выступает основным инструментом осуществления как рыночной, так и культурной стратегии рекреационного предприятия. Политика ценообразования прежде всего опирается на систему учета затрат, на ту информационную базу, которую она создает. Ужесточение условий существования требует коренных преобразований в системе организации рекреационных предприятий. Для успешного функционирования на этом рынке каждому санаторно-курортному предприятию необходимо определить стратегию управления и использовать адекватные принципы культурной динамики.

Кризисное состояние экономики привело к тому, что предприятиям и организациям курортно-туристского комплекса серьезно приходится задумываться о возможностях своего выживания. Резкое сокращение дотаций из бюджета, рост цен, общая нестабильность поставили перед организациями курортно-туристических комплексов новые задачи, направленные на

повышение рентабельности. В таких условиях резко возрастает роль обоснованных, выверенных управленческих решений, поскольку неэффективное управление приводит к болезненным и зачастую невосполнимым потерям. При этом чем крупнее предприятие, тем дороже ему обходятся промахи.

Вообще, в определении управленческого учета большинство авторов сходятся в том, что это прежде всего учет затрат и калькуляция себестоимости готовой продукции и оказанных услуг. Но при этом полезно помнить, что учет и анализ издержек с целью их снижения и оптимизации является простейшей и самой очевидной формой организации управления предприятием. В современном развитии западных источников термина «управленческий учет» центр тяжести все более и более переносится на слово «управленческий». Это связано с тем, что методика и технология организации учета определяется управленческой задачей, стоящей перед предприятием.

В развитии культурного потенциала система управленческого учета направлена на постоянное соизмерение затрат и выпуска, обеспечение максимальной прибыльности процессов снабжения, производства и реализации как в стратификации центров ответственности, затрат, прибыли, и сегментов деятельности, так и для имиджа фирмы в целом.

Анализ различных объектов комплексного учета, принятых в международной практике, позволяет наметить пути оптимизации существующей модели затрат и калькуляции себестоимости на российских предприятиях, в том числе и на предприятиях санаторно-курортного типа.

По роли в производственном процессе различают затраты основного производства и вспомогательного производства. Основное производство организации курортно-туристического комплекса - это производство, в котором осуществляется непосредственно процесс формирования туристского или санаторно-курортного продукта (спальные или гостиничные корпуса, пищеблоки, лечебные отделения, клубные учреждения).

Под вспомогательным производством следует понимать участки и службы, которые не связаны непосредственно с производством основного продукта, а обслуживают его. Например, цеха и отделы по обеспечению различными видами энергии и коммунальными услугами, производящие ремонт

и стирку белья, оказывающие транспортные услуги, обеспечивающие охрану и санитарное содержание санаторного учреждения.

В третьем параграфе «Адаптационно-прогностический потенциал формирования рекреативного пространства в современной России»

рассмотрены противоречия между техногенезом и культурным самовыражением личности как прямое следствие постулатов креативности и гармонизации сферы массового отдыха.

Вблизи границ области устойчивости при малом изменении параметров системы более вероятно, что она попадет в область неустойчивости. И чем ближе к этим границам, тем выше эта вероятность. С ростом числа параметров, определяющих культурологическую динамику системы, появляются новые возможности утраты устойчивости, и вероятность этого быстро возрастает. Таким образом, чем сложнее динамическая система и чем слабее механизмы ее саморегулирования, тем более хрупким оказывается состояние устойчивости.

Смысл принципа «хрупкости хорошего» состоит в том, что любая система может считаться хорошей, когда она удовлетворяет некоторому набору требований, но должна быть признана плохой, если не удовлетворяется хотя бы одно из них. Поэтому все хорошее, например, устойчивость, - более хрупко, чем плохое. По результатам социологического опроса около 55% молодёжи и не менее 70% людей старших возрастов отмечают перенос интереса от утилитарных проблем рекреативной практики к проблемам ценностного, этического характера.

На этом фоне следует считать признанным, что социокультурная прогностика массового отдыха и рекреативности позволяет значительно снизить риск принятия спорных или контрпродуктивных решений для данной сферы. Учитывая сложный междисциплинарный характер проблемы, ее исследование должно опираться на системную методологию. Предложено использовать также рекомендации эволюционной экономики и социальной "генетики, экологии, философской антропологии, социологии. Однако методологическим стержнем научной прогностики рекреативности являются идеи, развиваемые в современных математических дисциплинах синергетике, математической статистике, теории катастроф. Внесение этих

идей в гносеологическую парадигму социологии рекреативное™ помогает преодолеть недостатки методологии социальной прогностики: претензии на исключительное обладание истиной, фантазийную мотивацию, бескомпромиссность убеждений, форсированное, не считающееся с жертвами, стремление к поставленной цели.

Исследуемая прогностика ориентирована на построение сценариев, или моделей, отличительная особенность которых - учет обратных связей. Поскольку эти связи во многих случаях имеют нелинейный характер, заранее выявить среди них наиболее важные обычно трудно. Поэтому масштабные сценарии дают лишь приблизительное описание поведения динамических систем массового отдыха и туризма. Однако то, что язык моделей допускает полиморфизм, что прогнозный сценарий становится принципиально вероятностным и многовариантным, не всегда следует расценивать как недостаток.

Институционально представленный потенциал рекреативной сферы существенно влияет на занятость населения. Но, поскольку он охватывает множество разнообразных секторов экономики, точно оценить численность работников, занятых в этой сфере, сложно. Более того, реальную оценку затрудняет специфический характер труда и разнообразные связи между туристским сектором и другими секторами экономики.

Однозначно можно отметить, что независимо от уровня развития страны, региона, туризм создает значительное количество рабочих мест. Такое воздействие туризма на занятость становится определяющим для небольших стран, где более 50% трудоспособного населения вовлечено в деятельность, прямо или косвенно связанную с туризмом в определенное время года. По данным ВТО, обслуживание одного иностранного туриста в стране его пребывания генерирует в совокупности около девяти рабочих мест.

В целом, степень воздействия массового отдыха, как социального института, на страну, регион или туристский центр сводится к трем основным факторам устойчивого развития туризма: 1) экологическому, который-обеспечивает совместимость развития туризма с сохранением окружающей среды и разнообразия биологических ресурсов; 2) социально-культурному, обеспечивающему совместимость развития с культурой и ценностями местного

населения туристских рекреаций; 3) экономическому, определяющему экономическую эффективность развития и управления ресурсами таким образом, чтобы сделать возможной их реализацию и для будущих поколений.

В «Заключении» подводятся итоги проведенной работы, обобщаются данные исследования, намечаются перспективные направления дальнейшей научной разработки проблемы в социологии культуры.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1. Юдина Т.А. Ценностно-познавательные факторы развития современного туризма / Т.А. Юдина // Вестник СГУ. Вып. 2. - Ставрополь: Изд-во Ставропольского государственного университета. - 2002. - 0,3 п.л.

2. Юдина Т.А. Рекламно-информационные программы в развитии массового и элитарного отдыха / Т.А. Юдина // Вестник СГУ. Вып. 7.

- Ставрополь: Изд-во Ставропольского государственного университета. -2002. - 0,44 п.л.

3. Юдина Т.А. Правовые аспекты в деятельности организаторов массового отдыха / Т.А. Юдина // Вестник СГУ. Вып. 10. - Ставрополь: Изд-во Ставропольского государственного университета. - 2003. - 0,5 п.л.

4. Юдина Т.А. Функции системы массовой коммуникации в организации рекреативного взаимодействия / Т.А. Юдина // Научная мысль Кавказа: Научный и общественно-теоретический журнал. -Приложение №1 (51). - Ростов-на-Дону: Изд-во Северо-Кавказского научного центра высшей школы. - 2003. - 0,8 п.л.

5. Юдина Т.А. Социально-экологическая концепция организации современной рекреативной сферы / Т.А. Юдина // Научная мысль Кавказа: Научный и общественно-теоретический журнал. - Приложение №3 (53).

- Ростов-на-Дону: Изд-во Северо-Кавказского научного центра высшей школы. - 2004. - 0,7 п.л.

6. Юдина Т.А. Социологическая методология в исследовании рекреативной сферы и туризма / Т.А. Юдина // Научная мысль Кавказа: «Научный и общественно-теоретический журнал». Вып. 15. - Ростов-на-Дону: Издательство Северо-Кавказского научного центра высшей школы.

- 2005. - 0,3 п.л.

7. Юдина Т.А. Национально-историческая обусловленность рекреативного развития проблемных территорий / Т.А. Юдина // Вестник СГУ. Приложение №11. - Ставрополь: Издательство Ставропольского государственного университета. - 2005. - 0,7 п.л.

8. Юдина Т.А. Рекреативные установки сознания современного человека / Т.А. Юдина // Научная мысль Кавказа: «Научный и общественно-теоретический журнал». Вып. 7. - Ростов-на-Дону: Издательство Северо-Кавказского научного центра высшей школы. - 2006.

- 0,62 п.л.

9. Юдина Т.А. Туристская рента в хозяйственном механизме рекреативной сферы / Т.А. Юдина // Научная мысль Кавказа: «Научный и общественно-теоретический журнал». Специальный вып. №8. - Ростов-на-Дону: Издательство Северо-Кавказского научного центра высшей школы. 2006. - 0,3 п.л.

10. Юдина Т.А. Культурно-историческая организация массового отдыха на юге России / Т.А. Юдина И Научная мысль Кавказа: «Научный и общественно-теоретический журнал» / Приложение №2 (52). - Ростов-на-Дону: Издательство Северо-Кавказского научного центра высшей школы.

- 2006. - 0,7 п.л.

11. Юдина Т.А. Проблемы безопасности регионального туризма / Т.А. Юдина //Социально-гуманитарные знания. - Ростов-на-Дону. - 2006.

- №3. - 0,5 п.л.

12. Юдина Т.А. Рекреативный компонент социальной реальности в сфере социально-экономических интересов / Т.А. Юдина. - Москва: Изд-во СевероКавказского регионального центра социологических исследований, 2005. - 6 п.л. (тираж 700 экз.).

13. Юдина Т.А. Российское Причерноморье: история и новые традиции в организации массового отдыха: Научное издание / Т.А. Юдина. - Москва: Северо-Кавказский региональный центр социологических исследований, Сочинский государственный университет туризма и курортного дела, 2006.

- 8,5 п.л. (тираж 1000 экз.).

14. Юдина Т.А. Массовая культура, как феномен социальной структуры рекреативной культуры конкретного общества: Научное издание / Т.А. Юдина. -Сочи: Изд-во Сочинского государственного университета туризма и курортного дела, 2007. - 6,2 п.л. (тираж 900 экз.).

15. Юдина Т.А. Массовый отдых и туризм как системный феномен: Научное издание / Т.А. Юдина. - М.: Изд-во Северо-Кавказского регионального центра социологических исследований, 2007. - 5,1 п.л. (тираж 500 экз.).

16. Юдина Т.А. Социокультурный контроль рекреационных процессов в современном обществе / Т.А. Юдина // Сборник научных трудов МОСУ. Серия «Гуманитарные и социально-экономические науки». Вып. 9.

- Ставрополь: Изд-во Московского открытого социального университета. - 2003.

- 0,5 п.л.

17. Юдина Т.А. Социально-культурные основания комплексного подхода к организации деятельности турпредприятия: Учебное пособие / Т.А. Юдина. - Ставрополь: Изд-во Ставропольского государственного аграрного университета, 2004. - 2,8 п.л.

18. Юдина Т.А. Стратегия инноваций в организации рекреативного пространства // Труды кафедры социологии и социальной работы СКСИ. Вып. 5. - Ставрополь: Издательство Северо-Кавказского социального института. -2004. - 0,7 п.л.

19. Юдина Т.А. Рекреативный потенциал регионов отечественной истории и культуры / Т.А. Юдина // Вестник МУ МВД РФ. Вып. 4. - Москва: Издательство Московского университета МВД России. - 2005. - 0,4 п.л.

20. Юдина Т.А. Институционализация массового отдыха в российском измерении / Т.А. Юдина // Сборник научных трудов МОСУ. Серия «Гуманитарные и социально-экономические науки». Вып. 11.

- Ставрополь: Издательство Московского открытого социального университета.

- 2005. - 0,34 п.л.

21. Юдина Т.А. Организация и качество подготовки специалистов рекреативной сферы / Т.А. Юдина. - Сочи: Издательство Сочинского государственного университета туризма и курортного дела, 2005. - 1,7 п.л.

22. Юдина Т.А. Социологическое прогнозирование рекреационного строительства в современном обществе: Научное издание / Т.А. Юдина.

- Сочи: Издательство Сочинского государственного университета туризма и курортного дела, 2005. - 2 п.л.

23. Юдина Т.А. Гостиничный сервис / Т.А. Юдина. - Сочи: Издательство Сочинского государственного университета туризма и курортного дела, 2005. -1,7 п.л.

24. Юдина Т.А. Вероятностный характер рекреативной динамики курортного региона / Т.А. Юдина // Объединенный научный журнал.- М., 2006.

- №32. - 0,8 п.л.

25. Юдина Т.А. Тенденции развития санаторно-оздоровительных организаций курортов российского Причерноморья: Научное издание / Т.А. Юдина. - Сочи: Сочинский государственный университет туризма и курортного дела, 2006. - 2,3 п.л.

26. Юдина Т.А. Социальный контроль и управление рекреационными процессами в современном обществе / Т.А. Юдина // Всероссийская научно-

техническая конференция (гуманитарный сектор). Сборник научных статей.

- Москва: Издательство ВВИА, 2006. - 0,6 п.л.

27. Юдина Т.А. Туризм и региональное развитие: выравнивающая функция: Научное издание / Т.А. Юдина. - Москва: Издательство СевероКавказского регионального центра социологических исследований, 2007.

- 3,3 п.л.

28. Юдина Т.А. Массовый отдых, как специфическая сфера социального взаимодействия / Т.А. Юдина // Объединенный научный журнал. - М., 2007. -№3. - 0,5 п.л.

29. Юдина Т.А. Современное состояние и перспективы развития сферы массового отдыха в современной России / Т.А. Юдина // Всероссийская научно-техническая конференция (гуманитарный сектор). Сборник научных статей. -Москва: Издательство ВВИА, 2007. - 0,6 п.л.

30. Юдина Т.А. Вопросы теории социологии в развитии рекреативной сферы / Т.А. Юдина // Труды кафедры социологии и социальной работы СКСИ. Вып. 5. - Ставрополь: Издательство Северо-Кавказского социального института, 2007. - 0,5 п.л.

31. Юдина Т.А. Современное значение и ориентации предпринимательства в рекреативной сфере / Т.А. Юдина // Сборник научных трудов МОСУ. Серия «Гуманитарные и социально-экономические науки». Вып. 7. - Ставрополь: Издательство Московского открытого социального университета, 2007. - 0,6 п.л.

32. Юдина Т.А. Взаимное влияние ландшафтной организации местности и предложения туристического продукта / Т.А. Юдина // Федерация. - М., 2007.

- №12. - 0,7 п.л.

33. Юдина Т.А. Социокультурная локализация ландшафтных форм массового отдыха / Т.А. Юдина // Труды кафедры социологии и социальной работы СКСИ. Вып. 1. - Ставрополь: Издательство Северо-Кавказского социального института, 2008. - 0,6 п.л.

34. Юдина Т.А. Трансляция стереотипов рекреативно ориентированного сознания средствами массовой коммуникации /Т.А. Юдина // Сборник научных трудов кафедры гуманитарных и социально-экономических дисциплин ВВИА. Вып. 7. - Москва: Издательство ВВИА, 2008. - 0,43 п.л.

Отпечатано с авторского оригииал-макета. Подп. в печ. 17.4.2008. Формат 60x84 1/16 Печ.л. 2.0 Изд. №1433. Тир. 100 экз. Полиграфпредприятие г. Майкопа

Оглавление научной работы автор диссертации — доктора социологических наук Юдина, Татьяна Александровна

Введение

Глава 1. Методология социологии культуры в исследовании взаимодействия основных участников рекреативной коммуникации

1.1 Основы социологического анализа рекреативной сферы в культуре

1.2 Социальные и нравственные императивы мотивации массового отдыхг

1.3 Трансляция стереотипов рекреативно ориентированного сознания средствами массовой коммуникации

Глава 2. Культурное значение рекреативности как института современного общества

2.1 Динамика рекреативности в контексте стабилизационных установок социально-культурного развития

2.2 Духовно-нравственные ориентации в определении приоритетов массового отдыха и туризма

2.3 Социальные механизмы интеграции рекреативных ценностей региона с курортной специализацией

Глава 3. Социокультурная аргументация в рекреативной дифференциации массового сознания

3.1 Рекреативный компонент социальной реальности в массовой культуре

3.2 Социокультурные ресурсы курортно-туристского региона

3.3 Стабилизационный потенциал дифференциации современной рекреативной сферы

Глава 4. Социологические проблемы обоснования рекреативных проектов

4.1 Региональная специфика в разработке стратегий развития массового отдыха и туризма

4.2 Социокультурная динамика конкурентоспособного управления курортно-туристским комплексом 236 4:3 Адаптационно-прогностический потенциал формирования рекреативного пространства в современной России

Введение диссертации2008 год, автореферат по социологии, Юдина, Татьяна Александровна

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в процессе интенсивного развития туристской индустрии и рекреативной сферы России, возникает необходимость обобщения различных по тематике научных разработок в социологии культуры. Актуальность определена также стремительным развитием рынка туристских услуг, характерными чертами которого на сегодняшний день являются межкультурная коммуникация, интеграция и регионализация. Выдвижение здоровья человека в число первоочередных задач общественного развития обусловливает актуальность теоретического и методологического осмысления этого феномена, показывает необходимость развертывания соответствующих научных исследований, прежде всего - в социологии. Требуется глубокое изучение потенциала рекреативного развития и особенностей социокультурного маркетинга в развитии туристских предприятий.

Социология культуры в наибольшей степени обеспечивает формирование научных представлений о перспективных культурно-исторических этапах в развитии российского туризма, тесно связанного с мировой туристской индустрией. Научно ориентированные исследования свободного времени традиционно рассматривают досуг в связи с трудовой деятельностью, с другими социальными элементами, институтами и отношениями. Реально действующая сфера рекреативности, как область видового разнообразия отдыха, помогает восстановить силы и трудоспособность человека, а соответственно - психофизиологические ресурсы общества. Рекреативность содействует рациональному использованию свободного времени человека, обогащает социально-экономическую инфраструктуру и межрегиональное сотрудничество стран, государств и народов. Говоря о социальном характере массового отдыха в целом, следует подчеркнуть, что главная его социальная функция -воспроизводящая, позволяющая обновить силы и внутренние ресурсы человека, затраченные как в ходе трудовой деятельности, так и при выполнении повседневных бытовых обязанностей.

Ритмы современной жизни большинства индустриально развитых стран сопровождаются увеличением массива производства, урбанизацией, нередко ухудшением экологической обстановки, изоляцией горожан от природы, поступлением чересчур широкого объема информации. Указанные факторы способствуют накоплению усталости - физической и психологической, что, в свою очередь, приводит к увеличению конфликтных ситуаций в быту и на производстве, способствует ухудшению здоровья, снижает трудовую и жизненную активность.

С позиций социологии культуры, преодолению этих негативных последствий помогают массовый отдых и туризм, являющиеся эффективной формой практически полного, всестороннего обновления, когда человеку предоставляется возможность временно покинуть место постоянного жительства, трудовой деятельности, изменить привычную обстановку и образ жизни.

Привлечение к масштабной рекреативности позволяет человеку совместить отдых с познанием жизни, быта, истории, культуры, традиций, обычаев своего и других народов. Интересные маршруты, разнообразная тематика экскурсий (исторические, архитектурные, этнографические) расширяют кругозор, развивают интеллект, формируют эстетический вкус, помогают лучше осознать реальную картину мира. Особенно актуальна эта сторона данной деятельности в воспитании подрастающего поколения. В целом гуманитарное значение рекреативности выходит за рамки только познавательной функции, так как во многом способствует взаимопониманию народов, развитию мирных, дружественных отношений. Добрососедские отношения между государствами являются важнейшим условием для туристского обмена.

Современные методы управления рекреативным предприятием, а также довольно жесткие условия предпринимательства в этой сфере создают необходимость применения новых комплексных подходов к управлению фирмами, компаниями и индивидуальными рекреативными ориентациями граждан. Как направление комплексного социологического анализа проблема становления, функционирования и развития рекреативной сферы и соответствующим образом ориентированного массового и индивидуального сознания остается актуальным предметом научного исследования.

Степень научной разработанности проблемы. Научная актуализация культурологических проблем в методологии современной парадигмы массового, в том числе и рекреативно ориентированного сознания, подтверждается идеями, заложенными в трудах Р.Ф. Абдеева, Б.Г. Ананьева, П.К. Анохина, A.C. Ахиезера, О.Г. Дробницкого, М.С. Кагана, J1.H. Когана, Б.Г. Кузнецова, М.К. Мамардашвили, JI.A. Микешиной, СЛ. Франка. Самостоятельное значение для соотнесения рекреативной проблематики с вопросами экологии, сохранения окружающей среды имеют взгляды и подходы, изложенные в трудах ряда видных отечественных ученых В.Л. Алексенкс, Ю.М. Арсхсго, В.И. Данилова-Данильяна, B.C. Голубева, М.Ч. Залиханова, К.Я.- Кондратьева, В.М. Котлякова, К.С. Лосева, Ю.М. Малиновского, А.П. Иазаретяна, М.В. Рац, B.C. Савенко, A.M. Тарко, а также зарубежных исследователей - Б. Коммонера, А. Хазена, Т. Куна, А. Азара.

На современном этапе развития России решение задач развития рекреативной сферы приобретает особую остроту. На это прямо указывают Г.Л. Багиев, А.й. Балабанов, И.В. Зорин, Г.А. Карпова, С.М. Романов.

Всякая деятельность, в том числе и рекреативная, есть форма реализации права собственности на тот фактор, на ресурсы, использование которых порождает специфический доход, традиционно именуемый соответствующим факторным доходом - доходом от земли, ее недр, воды, туристских ресурсов. В то же время следует помнить и о другой стороне проблемы: всякая добавочная прибыль, всякий факторный доход, строго говоря, лишь тогда становится рентой, когда он поступает в распоряжение собственника ресурса. Об этом пишут И.Т. Балабанов, A.M. Ветитнев, В.Ф. Палий, Г.М. Романова, В.К. Скрыпкин, Б.Л. Соловьев, JI.A. Толстова, А.П. Челенков, Р.Г. Фатхутдинов, В.З. Черняк. Соответственно, туристская рента есть форма реализации права собственности на туристские ресурсы. На это указывают как отечественные исследователи - А.Т. Быков,

A.M. Величенков, E.H. Жильцов, В.А. Квартальнов, В.М. Козырев,

B.А. Молодцова, Т.В. Серебрякова, Т.В. Шишкова, Г.В. Яковенко, так и зарубежные - Е. Бем-Баверк, П. Самуэльсон и другие.

По отношению к рекреативной проблематике в обществознании необходимо развести два понятия: льгота и привилегия. Льгота - способ компенсации для социально-ущербных групп, или отдельных членов общества. Имеются в виду дети, учащиеся, пенсионеры, инвалиды и т.д. В этом плане льгота имеет позитивное социальное значение, хотя порой ее реализация сопряжена и со злоупотреблениями. Привилегия же - способ возвышения одних социальных групп или индивидов за счет других, так что в принципе привилегия - негативное социальное явление. Объективно присущий ожиданиям массового отдыха символизм раскрывается на основе положений, представленных в трудах отечественных (Б.Н. Бугаева, А.Ф. Лосева, Н.О. Лосского) и зарубежных исследователей (Э. Кассирера, Ю. Лотмана, 3. Фрейда, К. Юнга).

Семейная рекреация как предмет научного анализа в историко-социологических исследованиях современного общества, как существенная составляющая семейной политики государства в сфере эволюции семьи, исследована в трудах Е.В. Гришай, Л.Е. Дарского, О.В. Дорохина, И.Н. Дубинской, Е.О. Кабо, Б.Н. Миронова, Л.П. Пушновой, Г.В. Соколовой,

C.Г. Струмилина. Исследователям, изучающим различные проявления рекреационного поведения семьи, известен большой массив форм рекреационных процессов во внутрисемейном досуге и в массовом отдыхе.

В сфере культурной организации массового отдыха любая организация - это структуры, находящиеся под контролем ее руководителя. Вместе с тем организация - это и учреждение, где люди, члены организации, строят свои взаимоотношения и психологически взаимодействуют друг с другом. Характер этих отношений и взаимодействия оказывает самое существенное влияние на деятельность социального подразделения. Такие подходы представлены в работах А.И. Алашеева, Т.И. Безденежного, В.М. Боголюбова, В.И. Видман, Б.Л. Винокурова, A.B. Щавлева, Н.В. Троицкой, Т.В. Хутиева.

Потенциал развития рекреативно-туристской сферы современной России системно исследовали М.И. Баканов, М.А. Боков, Ю.А. Веденин, М.Г. Воронцова, JI.A. Кветенадзе, В.Г. Скляренко, Е.С. Угрюмов, Ю.Г. Фетисова и другие.

Рекреативно ориентированная групповая динамика - это процесс взаимодействия членов группы на основе взаимозависимости и взаимовлияния в целях удовлетворения как личных, так и групповых культурных интересов и потребностей. Такие подходы нашли отражение в публикациях В.Г. Афанасьева, B.C. Барулина, Ю.Е. Волкова, В.Г. Горбачева, A.A. Дегтярева, А.Я. Климова, А.Н. Кочергина, В.М. Краснова, М.В. Лашиной, К.Х. Момджяна, Ю.К. Плотникова, В.П. Рожина, Л.М. Семашко, Б.С. Трибулева, В.П. Тугаринова, А.К. Уледова, В.Ю. Шпака и некоторых других авторов.

Методологические основания исследования рекреативной сферы как сложного социального явления ориентированы на традиции, заложенные классиками обществознания. Так, в определении уровней научного знания по данной теме уместно ориентироваться на методологические идеи П.А. Сорокина, Р. Мертона, Р. Парка, Р. Дарендорфа, У. Томаса и других.

Многообразие форм рекреативного бытия - очевидно. Следует отметить, что наряду с выделенными подходами, существует целый ряд направлений исследования современной рекреативной сферы средствами социологии. В частности, изучение здоровья человека в широком контексте условий жизнедеятельности и рекреативной социализации личности в нашей стране проводится еще недостаточно, а в имеющихся исследованиях зачастую отсутствуют необходимые глубина и полнота. Данная работа определяет один из комплексных подходов, позволяющих предложить вариант устранения отмеченного несоответствия в социологии культуры, духовной жизни.

Объект исследования - рекреативность и туризм как социокультурное явление современного российского общества.

Предмет исследования - рекреационно-туристская сфера в социокультурном развитии Северо-Кавказского региона.

Гипотеза исследования связана с обоснованием социального потенциала рекреативного пространства как специфической сферы духовного производства, социально-экономической деятельности и существенного элемента культурно-исторического развития современного общества.

Цель диссертационного исследования - социологический анализ феномена рекреативности, его социальной сущности и структуры, особенностей формирования и функционирования в культуре современного общества на примере Северо-Кавказского региона.

Подтверждение гипотезы и достижение указанной цели предполагает решение следующих основных задач: обосновать выбор методологических и общетеоретических вопросов, связанных с изучением потребности социума в рекреативной сфере, на основе понимания и оценки ее роли в культуре общества и в развитии личности; раскрыть роль семьи как социокультурной ячейки воспроизводства поколений, освоения социальных норм здравоохранения и массового отдыха; оценить уровень и качество отечественной рекреативной сферы в контексте ее социальной значимости для института культуры; определить социокультурный механизм мотивации и формирования рекреативных потребностей личности и прежде всего в сфере реализации ее творческих способностей; выяснить отношение общества и личности к сфере массового отдыха и туризма как к интегральным показателям уровня реализации социальных и культурно ориентированных притязаний; выявить соотношение предполагаемых и реализованных рекреативных ценностей как фактора достигаемого социального и культурного статуса; доказать, что широкое привлечение внимания государства и общественности к развитию рекреативной сферы позволит расширить социокультурный фон реализации рыночных отношений; определить степень влияния рекреативных устремлений на динамику духовных потребностей, ценностей и интересов личности и группы; доказать, что социологическое обоснование современного знания о массовом отдыхе отражает не только эмпирический и функциональный уровни, но и динамику общекультурных элементов человеческой деятельности.

Методологическую основу исследования составляют сгруппированные соответствующим образом методы определения рекреативной динамики общества: нормативный, относительный, статистический, стратификационный, а также - самооценки экономического и культурного потенциала. Сюда отнесены также принципы диалектики, системный подход к определению потенциала социального развития, элементы методологии теории социального предвидения.

Среди многочисленных методов изучения социальной реальности по теме диссертации особое место занимает анализ содержания текстов, или контент-анализ. В контент-анализе измерялись частота внимания и объем внимания к теме, фиксировались характеристики содержания по знаку (плюс, минус), выявлялась модальность, интенсивность признака. С помощью контент-анализа сравнивалось содержание текстов и осуществлен их анализ с помощью количественных методик (диаграмм, таблиц) для выявления тех аспектов содержания текста, которые трудно обнаружить «на поверхности». Полученные данные позволили сделать определенные выводы относительно намерений, ценностных ориентаций и других особенностей авторов текста. Реализованы принятые в обществознании теоретические и эмпирические методы, используемые в различных вариациях. В работе, исходя из принципов системности, целостности и историзма, использовались также структурно-функциональный, сравнительный анализ и метод обобщения.

Эмпирическая база исследования определена, исходя из целей и задач научного анализа данной темы. В соответствии с общенаучными требованиями, репрезентативность выборки определялась в соответствии с социологическими методиками, учитывающими потребности количественного и качественного анализа эмпирической информации по теме. В целом, колебания количественных параметров выборки составили, от ]Чт;п=20-25 до 1Чтах=2640 человек, величина ошибки, сопутствующей параметрам искажения информации, определялась от единиц до нескольких десятков человек. В составе респондентов женщин - 1250 человек, мужчин -1390. По возрастному составу респондентов от 17 до 25 лет - 840, от 26 до 40 лет - 820, от 41 до 65 лет - 980 человек. Объем пилотажных исследований по ранее не рассматриваемым и прогностическим аспектам отдельных положений темы, составлял 25-30 респондентов.

Научная новизна исследования состоит в следующих положениях:

1. доказано, что разнообразные потребности отечественного социума в рекреативной сфере раскрываются через обращение к массовому отдыху как потребительскому комплексу, включающему совокупность вещественных и невещественных компонентов;

2. установлено, что культурно-досуговый компонент охватывает круг проблем, которые связаны с воспитанием детей, провоцирует репродуктивное поведение и выступает как фактор демографических изменений;

3. раскрыто значение ландшафтно представленных новых мест туризма и массового отдыха как противовес чрезмерному развитию некоторых зон с естественными привлекающими факторами;

4. определено, что сознание отдельной личности не сможет решать поставленные задачи, если не воспримет весь исторический опыт общественного сознания, применительно к образованию и культуре конкретного сообщества;

5. установлено, что социокультурные притязания участников взаимодействия в рекреативной сфере определяются не только возможностями соответствующего рынка услуг и туристской инфраструктуры, но прежде всего - прогностически выраженными ожиданиями личности;

6. выявлена устойчивая динамика роста познавательно-рекреационных составляющих как критерия предполагаемых и реализованных рекреативных ценностей и фактора социокультурного статуса граждан;

7. показано, что спонсирование как элемент менеджмента в рекреативной сфере позволяет рассматривать массовый отдых и туризм и в качестве отрасли экономики, и в качестве эффективного фактора создания культуры гражданского общества;

8. установлено, что существующие социально-экономические условия прямо определяют степень воздействия туризма на страну, регион или туристский центр, исходя из требований к устойчивому развитию рекреативной сферы;

9. доказано, что культура рекреативности объективируется в смысловом обращении, но материализуется в социальных фактах, в соответствующих текстах, иных атрибутивных свойствах социологического знания.

Исходя из новизны исследования, на защиту выносятся следующие основные тезисы:

1. Исследование современных социокультурных тенденций развития туристских предприятий показывает, что методология социологического анализа потребности социума в расширении многообразия рекреативной сферы соответствует общекультурным ориентациям, принятым в мировом сообществе. Исследовательское пространство выражается через сложную систему взаимозависимых предметов, ценностей, дисциплин и методов, развиваемых для решения проблем, присущих данной деятельности. То есть, жизнеспособность каждой организации, которая на протяжении долгого периода демонстрирует свой успех, напрямую связана со способностями людей. Но и расширение универсальности новых методов управления часто завершается возвращением к привычным схемам, к утрате потенциала роста и управляемости.

2. По отношению к структуре туристского рынка и оценке его социокультурной конъюнктуры демография массового отдыха и туризма сопряжена с комплексом изменений, связанных с изучением влияния на жизнь семьи, ее состав и тип, на интенсивность деторождения, уровень смертности. Здесь представлены процессы образования и развития семей, с одной стороны, как самостоятельного демографического феномена, а с другой - как результата совокупного влияния всех взаимодействующих демографических процессов. Исследование роли семьи как субъекта рекреативности ориентировано на анализ многомерных объектов - семей, домохозяйств, семейных групп.

3. Главное значение новых мест и географических зон привлечения туристов состоит в том, что данная деятельность имеет протяженность во времени и ее область постепенно расширяется. Социальная значимость отечественных ресурсов развития рекреативности определяется и тем, что позволяет ориентировать теорию и практику на формировании центров, умеренных по своей насыщенности, но также активно интегрирующихся в жизнь общества.

4. Исследование жизненного цикла туристского продукта показывает, что формирование рекреативных ориентации проходит через ряд ступеней, образующих своеобразную иерархию в социокультурных потребностях личности. Сюда, традиционно, включены материальные, социальные, духовные потребности и аксиология личности. Это создает возможность для решения научно-практических задач, ориентированных на анализ свойств, приписываемых предметному пространству рекреативной социализации. Условия их решения определены гносеологическими предпосылками сравнения географической, физической и социокультурной реальности массового отдыха.

5. Социокультурная мотивация поведения потребителей позволяет обосновать развитие коммерческого интереса и предприимчивости, тесно связанных с интеграцией и сотрудничеством с различными организациями, с возможностями малого бизнеса. Наиболее значимым интегральным показателем уровня реализации социальных притязаний является гуманитаризация рекреативной сферы. Это требует разработки и реализации предложений по непрерывности обучения специалистов и персонала, включая взаимодействие с международными структурами. В этой динамике социология рекреативности раскрывается как по содержанию, так и в плане ее системной организации.

6. В исследовании социокультурной среды рекреативных предприятий важное значение приобретает своевременное осознание необходимости перехода в новые сферы деятельности. В то же время «проверенный» туристский продукт надежно фиксирует соотношение предполагаемых и реализованных рекреативных ценностей как фактора социального статуса для больших масс. Следовательно, направленность адекватных инвестиций в расширение возможностей по производству новых социально признаваемых рекреативных ценностей должна преодолевать возможное статистическое манипулирование или ссылки на непредвиденные обстоятельства.

7. В формировании конкурентного потенциала, четкое разделение прав собственности по поводу туристских ресурсов между органами власти и туристскими организациями позволит реально определить социальное содержание туристской ренты, ее социокультурную ориентированность. Спонсирование как элемент менеджмента в рекреативной сфере позволяет четко разделить права собственности на туристские ресурсы между основными звеньями этой власти - федеральными органами, субъектами Федерации и местными органами в интересах реализации подлинно рыночных отношений.

8. При реализации сбытовой стратегии туристского предприятия степень воздействия туризма на страну, регион или туристский центр сводится к трем основным факторам устойчивого развития туризма:

1) экологическому - обеспечивает совместимость развития туризма с сохранением окружающей среды и разнообразия биологических ресурсов;

2) социально-культурному - обеспечивает совместимость развития с культурой и ценностями местного населения туристских рекреаций;

3) экономическому - обеспечивает экономическую эффективность развития и управления ресурсами таким образом, чтобы их «хватило» будущим поколениям.

9. В комплексе туристской рекламы социологический подход определяет массовый отдых как универсальное свойство общественной жизни. Это обусловлено решением более общей проблемы соотношения социального и культурного в рамках структурно-функционального анализа общества в целом. Рекреативное производство осмысливается как функция общества, направленная на противодействие энтропийным процессам, на сохранение целостности общественного организма, его адаптации к среде. В таком смысле рекреативность приобретает социально-историческое измерение, превращает человека в субъект и одновременно в результат социально-исторического процесса.

Теоретическая и практическая значимость. Материалы диссертационной работы, полученные результаты и содержащиеся в ней выводы предполагают новое решение многих актуальных проблем специфического социального познания, прежде всего - в прогнозировании развития рекреативных ориентаций общества и личности.

Отдельные положения настоящего исследования также могут быть использованы в практике социальной коммуникации, а некоторые подходы к обоснованию обозначенных проблем - предложены в качестве дополнительных заданий к учебным, специальным и факультативным курсам по социологии культуры и духовной жизни личности и общества.

Апробация работы. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры социологии и философии Адыгейского государственного университета. Ряд положений работы, а также основные результаты исследования обсуждались и были одобрены на методологических, аспирантских совещаниях и семинарах. На Всероссийской научно-технической школе семинаре (гуманитарный сектор, г. Москва, 2002-2008), научно-практических конференциях «Актуальные проблемы социогуманитарного знания» (г. Сочи, 2005-2007), на межвузовской научно-практической конференции «Развитие курортного региона: реалии и перспективы» (г. Сочи, 2007). Основные положения диссертационного исследования нашли отражение в научных публикациях общим объемом 53,3 п.л.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, четырех глав, содержащих двенадцать параграфов, и заключения. В конце работы помещены примечания, библиография и приложения.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Социокультурный анализ рекреационно-туристской сферы современной России"

Выводы по 3 главе:

- рекреационное предприятие часто оказывается в ситуации культурологической неопределённости относительно внешней среды. Здесь следует стремиться к созданию надёжной системы взаимодействия внешнего и внутреннего социокультурного менеджмента, которая позволит оказывать воздействие на ключевые факторы, непосредственно влияющие на стабилизацию функционирования предприятия, и, не ограничиваясь наиболее вероятными, разрабатывать альтернативные варианты своих

215 действий на рынке рекреационного продукта;

- при анализе издержек и выгод, как правило, применяют оценки, адекватные реальным предпочтениям конкретного (в нашем случае -российского) общества. Если общество, делегируя принятие решений в сфере культуры государственным и муниципальным служащим, не склонно действовать в соответствии с этими решениями, отсюда, с очевидностью вытекает, что его предпочтения сложнее, оно готово пожертвовать некоторыми возможностями в пользу принятия других решений, делающих жизнь насыщенней, содержательней, приносящей большее удовлетворение.

216 Глава 4 Социологические проблемы обоснования рекреативных проектов

4.1 Региональная специфика в разработке стратегий развития массового отдыха и туризма

В разработке и реализации рекреационных стратегий для масштабных территорий исследование национального самосознания предполагает весьма сложные, нередко взаимоисключающие элементы, представляющие собой, с одной стороны, различные способы и структуры национальной самоидентификации, а с другой - разнообразные варианты восприятия и оценки иных национальных общностей. Иными словами, в национальном самосознании «мы» постоянно соотносится с «они», и лишь через него национальные самоидентификации приобретают определенный смысл. При этом характер соотношения «мы» и «они» не остается неизменным и во многом определяется реальными межнациональными связями и контактами.

Строительство современной государственности - дело гораздо более сложное, нежели разрушение старого. В свое время, новое руководство пыталось изыскать внутренние ресурсы для самостоятельного развития вновь возникших стран, опираясь на концепции экономической самостоятельности и политического суверенитета. При этом в реализации реформ, направленных на демократизацию и развитие рыночных отношений, наблюдается весьма большое разнообразие вариантов.

Российские власти столкнулись с наиболее сложными проблемами государственного строительства - прежде всего, в силу разнообразия российских условий, многонационального состава населения и весьма большой напряженности между Центром и регионами. По отношению к рекреационной сфере главная трудность, на наш взгляд, заключается в отсутствии концептуальной проработки вопросов государственного строительства, в том числе - в недостаточном понимании роли государственной власти при регулировании межнациональных конфликтов, переделе границ и затруднении их преодоления. Дальнейшее поддержание упомянутого лозунга после распада единого государства оборачивалось против целостности самой России. На первый взгляд, это может показаться случайностью, но в действительности речь идет о существенных дефектах политического мышления, не способного точно определить момент смены устаревшего политического лозунга и в силу этого воспроизводящего хаос в массовом сознании и в общественном мнении.

Казалось бы, демократизация общества, поддержанная подавляющим большинством населения, должна была бы содействовать выработке более эффективной политики, учитывающей состояние общественного мнения и завоевывающей все более существенные позиции в массовом сознании. Однако этого не произошло. Уровень осмысления происходящего оказался не адекватным степени сложности задач реформирования общества. Поэтому многие процессы развивались в стихийно-инерционном плане. Они не корректировались с точки зрения государственных интересов. Более того, предпринимаемые политические акции организовывались и строились таким образом, что их реальный результат оказывался прямо противоположным экономическим и общекультурным намерениям, во имя которых осуществлялась соответствующая акция. Практическим выражением слабости комплексного осмысления процесса государственного строительства является отсутствие четко обозначенных приоритетов в политике в целом, в том числе и национальной.

Массовое сознание стихийно ищет новую идентичность, пусть даже и в сфере организации массового отдыха. Возможно, это вариант того, что должно была бы прийти на смену идеологической компоненте в структуре соответствующей коммуникации. Самым простым ответом на потребность рационализации связей между индивидом и обществом в условиях краха предшествующей идеологии оказывается национально-этническая идентификация. Но этот самый простой ответ одновременно и самый сложный, так как национальная идея сплачивает лишь часть общества, противопоставляя ей иные этнонациональные группы. Такая линия развития весьма опасна именно для России - многонационального и многоконфессионального сообщества. Курс на формирование национального государства, к которому склоняются некоторые влиятельные политики и эксперты, означает стремление к краткосрочному выигрышу, при игнорировании проблем долгосрочного характера. По отношению к сферам массового отдыха и туризма данное положение имеет исключительную актуальность.

Более эффективный путь государственного строительства, находящий очень слабую поддержку в практической политике, состоит в кропотливой работе по упрочению реальных институтов «промежуточной» власти, рассматриваемой как в региональном, так и в институциональном планах. Объединить российское общество возможно, по нашему мнению, не путем обращения к новым идеологическим доктринам, а с помощью организации созидательной деятельности, основанной на сочетании материального интереса и уважения к нравственным и культурным нормам общечеловеческого характера.

Сегодня нет более важной задачи, чем консолидация населения России в новое общество и новое государство. Новые нормативные представления о характере современного российского общества и государства сформированы достаточно определенно как на уровне общих идей, так и в принятых государством важнейших документах, прежде всего в Конституции Российской Федерации, и в этом смысле можно говорить о том, что самые общие цели общественного развития поставлены. Однако они, во-первых, абстрактны, что допускает возможность существования разнонаправленного спектра их интерпретации, а во-вторых, общество до сих пор вокруг них не объединилось.

Практическая политика российских властей зачастую строится не на основе решения конструктивных задач, способствующих объединению людей различных идеологических ориентации в общем деле, а на базе постоянного противопоставления России ее прежнему государственному устройству. В области национальных отношений действие этого «принципа» стало особенно заметным в связи с принятием закона о репрессированных народах, формулировки которого породили неопределенность ситуации, в итоге вызвавшую национальную напряженность. Здесь во многом кроются причины разжигания конфликтности в регионах Кавказа.

По данным социологических опросов, из-за несформированности российской государственности, неопределенности интересов в этой сфере складывается ситуация, когда политический аспект начинает доминировать надо всем остальным. Значимость политических и административных решений гипертрофируется, они принимают на себя груз отношений и решений остальных типов. Подобное положение означает, что власть вынуждена замещать слабость культурных, социальных и идеологических интеграторов организационными средствами. Если первых двух недоставало и в эпоху советской власти, то последние, т.е. идеологические, несли там колоссальную нагрузку, поддерживая и укрепляя политические, административные решения.

Табл.4: Отношение респондентов к рекламе в сфере разработки стратегий развития массового отдыха и туризма (по возрастным категориям, в %):

17-25 лет 26-40 лет 41-65 лет участие, 5,0 7,5 11,0 сопереживание интерес 38,5 20,5 12,0 безразличие 17,5 18,0 34,6 недоверие 18,7 38,0 32,0 досада, 1,3 3,0 2.0 отвращение затрудняются 19,0 13,0 8,4 ответить

Кроме того, из-за отсутствия консенсуса в обществе открывается путь развязывания конфликтов разных типов, включая этнонациональные. Как отмечают социологи, активные группы населения постоянно сталкиваются из-за острых проблем социально-экономической реформы, конкретных политических решений, в том числе в области национальной политики. Даже в случае политической демобилизации, кажущейся индифферентности общество остается особенно чувствительным к политической, административной сфере общественных отношений. Результатом являются высокий уровень нестабильности, снижение порогов устойчивости общества особенно в условиях накопления большого числа неразрешенных проблем. Этнонациональная сфера, в том числе этнонациональные конфликты, также начинают в определяющей степени детерминироваться политическими решениями, зависеть от них.

Несомненно, реставрация имперской государственности объективно сопряжена с теорией и практикой изоляционизма отдельных регионов. Опасность в том, что такой вариант интерпретации государственных интересов и методов их реализации приводит к дальнейшему отторжению страны не только от новых независимых государств, но и от европейского и мирового сообщества, к которым Россия начала приближаться на основе внутренних демократических преобразований. При этом национальные конфликты, игравшие роль важнейшей пружины при распаде СССР и на определенном этапе содействовавшие демократическим процессам, не получают нормального разрешения. Они оказываются либо вновь загнаны внутрь, либо приобретают еще большее распространение и насильственные формы.

Межнациональные конфликты в России разворачиваются отнюдь не на всем пространстве страны и даже не во всех районах межнационального расселения. Если мы обратимся к карте административного деления Российской Федерации, то увидим, что из 89 ее субъектов 57, т.е. подавляющее большинство, не содержат в своем названии никакого национального элемента. Остальные территории - их 32, в том числе 21 республика, 10 автономных округов и 1 автономная область - различаются между собой как количественными пропорциями проживающих на этих территориях национально-этнических общностей, так и характером взаимоотношений между ними. В семи субъектах Федерации титульные национальности представлены меньшей частью населения (до 15%), еще 11 территорий имеют в своем составе от 15% до 33% населения, принадлежащего к титульной национальности, 4 республики представляют собой смешанный тип расселения, характеризующийся тем, что здесь нет заметного преобладания какой-либо национальной группы (размытый или биполярный вариант расселения); и, наконец, 10 субъектов Федерации характеризуются явным преобладанием титульной национальности над русскими. При этом в предыдущие годы открытые конфликты касались только трех субъектов Федерации: Чечни, Осетии и Ингушетии.

Татарстан, Тува, Дагестан, Кабардино-Балкария, республика Саха (Якутия) относятся к числу территорий, где имела место напряженность в национальных отношениях. Однако она не переросла в открытый конфликт с насильственными действиями сторон. Конфликтность и напряженность определенным образом локализованы. В этом смысле они носят ограниченный характер. То есть, даже в регионе наибольшей напряженности межнациональных отношений (Северный Кавказ) конфликтность разворачивается не повсеместно.

Исходя из необходимости выделения негативных влияний на рекреативность и массовый отдых, содержательный анализ конфликтов в пределах России позволяет сгруппировать их в три основных типа: конфликты, доминирующую роль в которых играют территориальные притязания. Они касаются соседствующих народов и этнических групп, могут приобретать весьма острый характер. Наиболее явный пример конфликта такого типа - осетино-ингушский. Напряженность в связи с территориальными спорами имеет место и в Кабардино-Балкарии; конфликты, вызванные требованиями выхода из России и полной государственной самостоятельности. Такого рода конфликты называются «секционными». Здесь наиболее ярким примером является Чечня. Секционные тенденции имели место и в Татарстане до заключения договора о разграничении полномочий между федеральными и республиканскими властями. За пределами России к конфликтам такого же типа можно отнести грузино-абхазский и приднестровский; статусные конфликты, в основе которых лежит желание расширить административно-управленческие полномочия в соответствующем регионе. Такой конфликт может и не быть связан с национальными интересами каких-либо этнических образований. Национальный аспект здесь раскрывается лишь в отношении к проблеме целостности России и признания (или непризнания) авторитета Российского государства. Примером такого конфликта может служить попытка инициации провозглашения Уральской республики.

Краткий обзор сложившегося положения позволяет сделать вывод: конфликтность не является доминирующей чертой межнациональных отношений в Российской Федерации. Однако межнациональные отношения -легко воспламеняющийся материал. Зоны напряженности при сравнительно небольших ошибках способны быстро трансформироваться в зоны конфликтов, и если в этих конфликтах применяется насилие, то неизбежно возникновение кризиса, который может приобрести затяжной характер.

Ощущаемой взрывоопасностью межнациональных отношений объясняется серьезная озабоченность общественного мнения национальными конфликтами. Это проявляется практически во всех опросах. При этом выяснилось, что суверенизация и провозглашение полной независимости не привели к решению национальных конфликтов, возникших еще в период существования Союза. Россия, имея внутри себя регионы национальной напряженности и конфликтности, оказалась окруженной почти по всему периметру старыми и новыми конфликтными зонами. И в суждениях об особой опасности межнациональных конфликтов для ближайшего будущего России содержится указание не только на негативные смыслы собственно внутрироссийских конфликтов, уже обнаруживших свою силу, но и конфликтов по периметру России. Каждый из них может стать источником деструктивных тенденций для всего, прежде единого пространства, следовательно, и для России.

Важно также учитывать, что значение существующих конфликтов и напряженностей определяется не их массовостью и повсеместностью, а прежде всего тем, что вспыхнувший межнациональный конфликт, даже если он возникает в одной точке, становится огромным дестабилизирующим фактором. Как правило, последствия такого конфликта касаются не только данного региона: он задевает все федеративное устройство России и в силу этого приобретает исключительное по масштабности экономическое, финансовое, политическое, социокультурное значение.

По сути, эти идеи разделяют и респонденты соответствующих социологических опросов по темам организации массового отдыха и туризма. Чтобы выяснить, как они оценивают значимость межнациональных конфликтов для Российского государства, было предложено оценить две противоположные точки зрения. Первая - «межнациональные конфликты не представляют собой большой опасности для России». С этим мнением согласились 13,5% опрошенных, не согласились - 55,6%, а затруднились ответить 12,4%. Вторая точка зрения была сформулирована следующим образом: «Дело идет к тому, что межнациональные конфликты могут привести к развалу Российского государства». Это подтвердили 62,6% респондентов, отвергли 14,2% и столько же затруднились ответить.

Анализируя эти данные, на наш взгляд, следует внимательно отнестись к тем 13,5% респондентов, которые избрали суждение о том, что межнациональные конфликты не представляют собой опасности для России. Как ни странно, это суждение, хотя и поддерживаемое меньшинством и кажущееся противоречащим очевидным фактам, гораздо более взвешенно. Вполне логично допустить, что большая часть респондентов, избравшая именно эту оценку межнациональных конфликтов, имела в виду, что сами по себе они не играют решающей роли, а лишь используются в качестве средства для решения вопросов иного характера, не выступающих на поверхность с такой же очевидностью, как национальные противоречия. О справедливости именно такой интерпретации данной позиции свидетельствует распределение ответов на другой вопрос соответствующей анкеты о причинах межнациональных конфликтов. 18,3% опрошенных полагают, что межнациональные конфликты неустранимы, так как вся история - это борьба между собой различных этнических групп. 9,7% связывают их с наследием СССР, используя классическое идеологическое клише. Мнение о том, что межнациональные конфликты провоцируются местными политиками, а сами люди, принадлежащие к разным национальным группам, могут жить между собой вполне мирно, разделяют 61,1% опрошенных. Версию же о провоцировании межнациональных конфликтов центральными властями поддерживают 22,3% респондентов.

Как видно, большая часть населения склонна усматривать причины межнациональных конфликтов в происках местной и центральной политической элиты. При этом мнение об ответственности местных политических лидеров за разжигание национальных конфликтов оказалось в три раза более распространенным в сравнении с обвинениями в адрес центральных властей. Важно обратить внимание и на тот факт, что 15% респондентов определились в собственной некомпетентности и нежелании высказываться по столь важному вопросу государственной политики.

Ближайшим следствием национально-этнических конфликтов, развернувшихся как в СССР, так и в России, оказалось возникновение проблемы беженцев и вынужденных мигрантов. Сотни тысяч людей были вынуждены покинуть места проживания из-за опасений за свою жизнь и жизнь своих близких. Многие были изгнаны из своих сел и городов как инородцы либо средствами прямого насилия, либо путем создания атмосферы, невозможной для нормальной жизни. При этом Россия оказалась страной, в которой находили убежище не только русские, но и представители всех национальных групп, попавшие в безвыходное положение в прежних местах своего проживания. Массовые потоки беженцев представлены армянами из Азербайджана, турками-месхетинцами из Узбекистана и Казахстана, таджиками и русскими из Таджикистана, осетинами из Грузии, грузинами из Абхазии, русскими из стран Балтии, ингушами из Осетии, а с конца 1994 года - русскими и чеченцами из Чечни. Нельзя не отметить и существенных, собственно внутрироссийских миграционных потоков.

Важно также учитывать, что официальные данные существенно занижены, так как далеко не все лица, выбирающиеся из зон насильственного конфликта и национальной напряженности, регистрируются в органах миграционной службы.

Национально-этническая напряженность в России, а в какой-то мере и на всем постсоветском пространстве в значительной мере определяется тем, как и в каком направлении развивается собственно русское национальное самосознание.

Традиционная характеристика русского национального самосознания была связана с тем, что русское «мы» не содержит в себе сильно выраженного нормативного элемента солидарности. В истории, как и в современной политической практике, чаще наблюдается раскол русского самосознания, принимающий подчас весьма ожесточенные формы.

В отличие от англичан, русских не объединяла идея цивилизаторской миссии даже по отношению к тем народам, которые входили в состав Российской империи. В отличие от немцев, они не признавали приоритета государственного начала, а, скорее, были склонны к анархии и самоуправлению, доходящему до самоуправства. В отличие от американцев, русские не были вновь сложившейся нацией, противопоставлявшей себя «старому миру» на основании новых форм демократического устройства. В отличие от японцев, им не присуще чувство иерархической зависимости и дисциплины в рамках организации.

Впрочем, русские были и остаются интегрирующим народом: именно их язык стал языком межнационального общения для множества населяющих Россию и СНГ наций и этнических групп. Однако политический фактор в истории России действовал при формулировании национальных интересов не напрямую, как это было при возникновении и становлении государств-наций в Западной Европе, а косвенно, прикрываясь некоторой идеологической доктриной: в Российской Империи была идеология православия, - в Советском Союзе - идеология пролетарского интернационализма.

Совокупный итог действия указанных причин привел к тому, что русские, особенно в советский период, не придавали особого значения собственной национальной принадлежности. Даже тот факт, что именно русский народ внес решающий вклад в победу над фашистской Германией, не стал основанием для упрочения национальной солидарности и тем более для культивирования националистических умонастроений в обществе: официальная пропаганда оперировала категорией «советский народ».

Далее быть русским стало тяжело: нужно было либо брать на себя ответственность за все, что было за 70 лет Советской власти, либо открещиваться от значительных пластов собственной истории.

В то же время, важным моментом в развитии русского самосознания в последние годы стало преодоление «красно-белого» раскола, связанное с включением в сферу общения и осмысления зарубежной русской диаспоры вместе с ее колоссальным культурным наследием.

Но все эти взятые вместе процессы, по сути, означают глубокий кризис, поисковые метания русского национального самосознания, осмысления русского «мы». Это «мы» уже готово было вернуться к неким почти доисторическим формам либо раствориться полностью в общедемократических модернизационных процессах, если бы не некоторые политические обстоятельства, связанные с необходимостью формирования российской государственности. Они переориентировали проблемы русского национального самосознания. Во-первых, угроза распада российской государственности после краха СССР привела к поиску новой идеологической конструкции, которая смогла бы сыграть роль объединяющего начала. Во-вторых, изменение международной ситуации в целом привело к новой постановке вопроса о роли России, российской политики и российской культуры как компонентов политики и культуры мировой. В практике международных отношений появились тенденции игнорирования России, оспаривания ее статуса великой державы и стремление использовать в своих целях сложившуюся в стране экономическую ситуацию. Такого рода давление не могло не породить обратной реакции, выразившейся в формах как «мягкого», так и «жесткого» национализма.

В этой связи нельзя не отметить, что неофициальный антисемитизм оказал определенное влияние на формирование русского национального самосознания в послевоенный период: статистика свидетельствует, что чуть ли не единственной национальной группой, численность которой резко сократилась с 1979 по 1989 год, были евреи.

Тем не менее, благодаря универсальности идеи евразийской общности, Россия вписывается в контекст современной мировой культуры, которая состоит из совокупности доминирующих национальных культур. Ориентация российской государственной политики на национализм в любых его вариантах неизбежно приведет к откату назад, к воспроизводству архаичных форм сознания. Эту тенденцию можно переломить лишь последовательным формированием комплекса общегражданских ценностей как основания цивилизованного взаимодействия между многообразными культурными ценностями и традициями, связанными и с этническими компонентами национальных сообществ.

Приведенные данные подтверждают тезис о сравнительно низком уровне национальной нетерпимости, характерном для русских, об их благожелательном отношении к другим народам. Важно, что объектом измерения становятся не абстрактные декларативные установки, а конкретные проблемы, раскрывающие меру терпимости к людям иного этнического происхождения в повседневной жизни. Это не ликвидирует опасности массовых националистических вспышек в кризисной ситуации. Но она может быть признана достаточно серьезной для общества в целом лишь в том случае, если националистические установки и тенденции, экстремизм националистического толка станут элементами национальной политики государства.

На этом фоне, с одной стороны, государство, по крайней мере, неявно, склоняется к отказу от значительных территорий, как бы соглашаясь трактовать эту утрату в виде предпосылки для перехода к интенсивному социальному воспроизводству. С другой - сделав этот решительный шаг и без борьбы и конфликтов отказавшись от территорий, государство тут же делает шаг в сторону восстановления в политических правах «имперской ориентации». Начинает разворачиваться борьба (пока идеологическая) за возврат территорий, понимаемых как утраченный для общества ресурс. При этом не рассматривается способность его освоить, интенсифицировать общественное воспроизводство на данной территории и т.п. Соответственно, начинает складываться и идеология реванша, где цели развития подменены типично традиционалистской точкой зрения, считающей достаточным не эффективное использование и освоение, но лишь владение ресурсами.

Важно также поднять роль науки как средоточия рациональности, социологического анализа, способного выявить и прогнозировать качественное своеобразие национального характера, культурно-исторических сдвигов в национальной психологии, значение культуры, традиций в образе жизни, мышлении людей, субкультурные различия, особенности политической культуры и т.д.

Важным приоритетом рефлексивной политики по отношению к масштабным социальным процессам является правовая регуляция конфликтных ситуаций. В соответствии с этим особую роль играют Конституция Российской Федерации и сотрудничество на ее основе регионов с Центром. Несмотря на всю влиятельность традиций имперской государственности, на инерционный опыт фактически унитарного союзного государства постепенно пробивают дорогу идеи асимметричной федерации, допускающей двусторонние договоры между ее субъектами. Не менее существенным, с нашей точки зрения, является качественное повышение интеллектуального, прежде всего научного, обеспечения решений в области национальной рекреационной политики.

Перспективной познавательной стратегией в изучении потенциала массового отдыха является социокультурный подход, активно развивающийся сейчас в гуманитарных и социальных науках. Его применение открывает важные ориентиры для анализа условий, средств и целей, выбираемых тем или иным движением, позволяет сделать допущения о возможных степенях его актуальности, реалистичности целей. На такой основе можно разрабатывать долговременные гибкие стратегии, делающие упор на качественные параметры того или иного социального субъекта, этнонациональной группы, культурного слоя, с учетом необходимой дифференциации и детализации.

Одной из конкретных задач, рассматриваемых в рамках социокультурного подхода по отношению к реорганизации рекреативной сферы, выступает решение проблемы преемственности, связи традиций и инноваций, осмысляемых в контексте мирового исторического опыта сосуществования государств и культур. По-видимому, ни теоретические рассуждения, ни исторические обоснования не смогут в ближайшее время предоставить решающие аргументы в пользу того или иного выбора.

Последний может быть осуществлен только совместными усилиями всех государств, что является важнейшим фактором общей стабилизации ситуации в каждой из стран, в конкретном регионе и в мире в целом.

На уровне массового сознания, знания об особенностях взаимоотношений общества со средой находятся в несистематизированной форме и включены в непосредственную практическую деятельность. При этом развитие технической цивилизации привело к пределу возможностей мозга человека по сознательному контролю воздействующих информационных потоков, когда часть информации при этом может быть не контролируема сознанием, но воспринята мозгом и психикой, что изменяет состояние и поведение человека помимо его воли и желания. В последние годы существенно возросло влияние общественного сознания и социального климата на личность отдельного человека, его сознание, поведение, настроение и здоровье. Особенно выражены негативные социокультурные и урбанистические влияния на отдельную личность в условиях дестабилизационного и псевдохаризматического обществ: возрастают социальная напряженность в обществе, агрессивность, тревога, отчаяние, безнадежность, криминальные проявления, частота психических заболеваний. Падает работоспособность, утрачивается чувство личной безопасности и ощущение дальнейших перспектив. Рекреативное сознание, в силу своей относительной самостоятельности, активности, способно регулировать общественные отношения людей к природе, а с помощью своих более высоких специализированных уровней - позволяет преобразовывать массовое сознание, вносить в него научное понимание проблем социокультурного развития.

В то же время учитывается стабилизирующая роль массового отдыха в развитии экономики и выборе политических решений, высказывается идея о необходимости интеграции экологии, экономики и политики и рассматриваются концепции взаимовлияния состояния окружающей природной среды на ход политических и социально-экономических процессов.

Рекреативный комплекс представляется во взаимосвязи четырех компонентов: населения или популяции, среды обитания, технологии (в основном, овеществленных средств взаимодействия со средой) и социальной организации. Главное внимание здесь сосредоточено на функционировании центрального компонента - социальной организации как «коллективной адаптации популяции к среде». Она считается независимой переменной по отношению к трем остальным компонентам.

Актуальная проблема разработки концепции регулирования сложных социоприродных систем выдвигает на первое место исследование и прогнозирование общих и экологических аспектов риска. Однако изучение риска рекреативной деятельности пока проводится еще недостаточно комплексно и масштабно. В большинстве исследований соответствующий риск неразрывно связан с проблематикой технологического риска, с теорией надежности сложных технических, технологических и человеко-машинных систем, с изучением антропогенных производственных факторов. Проблемы развития зависят от развертывающихся процессов социально-экономического прогнозирования, темпов и направленности научно-технического обновления производства. Внедрение новой техники и технологии неминуемо влечет за собой не только позитивные, но и негативные последствия для человечества (иногда более значительные, чем те, которые связаны с использованием старых технологий). Неумение или нежелание учитывать возросший уровень риска новых технологических и технических решений на практике часто приводит к негативным природным, экономическим, социально-психологическим, политическим, нравственным и физиологическим последствиям. Поэтому проблема их нейтрализации, либо смягчения, что является основной целью системы безопасности на региональном, национальном и международном уровне, включает необходимость исследования вопросов, когда и в какой степени возможен и существует риск для человека и для природы при внедрении в общественную жизнь различных новшеств (121).

Различные антропогенные производственные факторы могут иметь детерминированный или случайный характер. Противоречие между ними существенно затрудняет возможности оценки совместного воздействия разных факторов, что пытаются преодолеть путем построения различных социологических моделей исследуемой системы. Идея лингвистической модели состоит в выведении обобщенной комплексной оценки состояния соответствующей системы, в результате комбинированного действия всех антропогенных производственных факторов. Эта оценка потенциала рекреативной системы строится на основе анализа многомерной функции, которая предоставляет каждому сочетанию значений антропогенных производственных факторов одно и только одно из следующих свойств: «экологическая система находится в удовлетворительном состоянии», «экологическая система находится в неудовлетворительном состоянии», «экологическая система находится в крайне неудовлетворительном состоянии», однако границы между «неудовлетворительном» и «крайне неудовлетворительном» состояниями недостаточно понятны, а состояние «удовлетворительно» очень условно (с каких позиций, для кого, на основании каких решений и знаний и т.п.).

Практические затруднения в этом плане возникают при оценке конкретной роли каждого фактора в общей оценке риска системы. Вес отдельного фактора, в конечном счете, зависит не только от его конкретного значения. Он в различных ситуациях существенно колеблется при одинаковых значениях вследствие ряда внутренних и внешних обстоятельств. Это объясняется тем, что антропогенные производственные факторы не являются независимыми друг от друга. Каждое увеличение, например, выбросов взрывоопасного газа на производстве влияет на увеличение вероятности возникновения взрыва, пожара и иных аварий на этом участке или на всей промышленной площадке предприятия.

Также существенное влияние на возмещение ущерба от аварийного загрязнения окружающей среды оказывает экологическое страхование, в том числе - страхование экологического риска. Но в рекреативности не все может рассматриваться в качестве элементов риска, поддающегося страхованию. Так, в экологии, это, во-первых, возможный ущерб от загрязнений в результате аварий на определенном объекте (заводе, установке, агрегате); во-вторых, возможный ущерб от случайных событий, причиняющих внезапное либо постепенное загрязнение, которое воздействует на население, государственные или частные организации. Под ущербом понимается стоимость работ по очистке и ликвидации последствий указанных событий. Но для определенных организаций выгодно усиливать экологическое неблагополучие и преувеличивать масштабы работ по улучшению состояния окружающей среды.

Если говорить об управлении соответствующей сфере в экстремальных условиях, то следует отметить, что концепция «крупномасштабного технологического риска» перестала быть лишь теоретическим построением. Познание законов развития послеаварийных социальных кризисов и разработка на этой основе мер по их профилактике или уменьшению наносимого ущерба стали повседневной задачей практики хозяйствования. При этом, с одной стороны, общество не может отказаться от передовой технологии, с другой - при всех возможных мерах предосторожности и профилактики не существует полной гарантии безаварийного функционирования сложных технологических систем. Поэтому важнейшей задачей рекреативной организации становится умение эффективно управлять процессами предотвращения потенциального риска.

Изучение проблемы социально представленного риска, в этом ключе, особенно важно в условиях России, так как возможность перерастания технологической аварии в социальный кризис усиливается, если события происходят в неблагоприятной общей обстановке - в условиях нестабильного состояния общества (122).

Динамика развития социально ориентированного кризиса определяется взаимодействием трех процессов. В том числе лавинообразного нарастания трудностей, приводящего к ситуациям, когда становится невозможным одновременное противодействие натиску возникших проблем и требованиям о предоставлении информации. Выход из строя или даже переход к работе с обратным эффектом существующего механизма согласования и принятия решений. Потери людьми и организациями способности действовать в соответствии со своими задачами и основными функциями.

В случае соответствующего рода форс-мажорных социально-экономических обстоятельств, главное внимание организационных структур следует сконцентрировать на разработке комплекса мер, которые способны разрушить сложившийся в современных условиях механизм, блокирующий возможность эффективных действий на всех стадиях развития событий.

Таким образом, в социологии культуры учёт динамики рекреативного развития актуален как на ранних стадиях планирования, так и во время подготовки планов на случай чрезвычайного положения, в момент кризисов любого порядка. В ходе длительной борьбы с их последствиями, включая и формирование адекватных представлений у населения о происшедшем.

Отмеченные задачи должны решаться тремя основными группами партнеров. Представителями местных органов власти, которые несут ответственность за вопросы охраны здоровья населения и защиты окружающей среды в своем регионе; представителями промышленности (государственного и частного сектора), ответственными за вопросы безопасности на предприятиях; объединениями населения и ассоциациями (экологическими, религиозными и т.п.), а также культурными и профсоюзными организациями.

4.2 Социокультурная динамика конкурентоспособного управления курортно-туристским комплексом

Рынок монополистический конкуренции санаторно-курортных услуг с высокоэластичным спросом и негибким предложением в силу специфики продукта предполагает серьезную конкурентную борьбу за клиента. Задача здравниц состоит не только в том, чтобы создать рекреационный продукт высокого качества, но и суметь реализовать его по цене, обеспечивающей целесообразность создания такого продукта. Она должна как отвечать ожиданиям рынка, так и обеспечивать прибыльность деятельности рекреационного предприятия. Ценообразование на туристские услуги выступает как основной инструмент осуществления рыночной стратегии рекреационного предприятия. Политика ценообразования прежде всего опирается на систему учета затрат, на ту информационную базу, которую она создает. Длительное время бухгалтерский аппарат занимался фиксированием расходов, не оценивая должным образом их эффективность и целесообразность. Ужесточение условий существования требует коренных преобразований в системе организации управления рекреационных предприятий. Для успешного функционирования на этом рынке каждому санаторно-курортному предприятию необходимо определить стратегию управления и использовать новые принципы управления (123).

Былое кризисное состояние экономики привело к тому, что предприятиям и организациям курортно-туристского комплекса серьезно приходилось задумываться о возможностях своего выживания. Резкое сокращение дотаций из бюджета, рост цен, общая нестабильность поставили перед организациями КТК новые задачи, направленные на повышение рентабельности. В таких условиях резко возрастает роль обоснованных, выверенных управленческих решений, поскольку неэффективное управление приводит к болезненным и зачастую невосполнимым потерям. При этом, чем крупнее предприятие, тем дороже ему обходятся промахи.

Анализируя формы и методы ведения учёта хозяйственных операций в организациях КТК, можно обозначить следующие блоки проблем:

- учёт затрат и выручки на счетах бухгалтерского учёта ведётся без указания места их возникновения, не осуществляется разделение затрат на текущие (относящиеся к данному месяцу) и единовременные (относящиеся к ряду последующих месяцев);

- финансовый анализ деятельности, в основном, осуществляется на данных бухгалтерской отчётности, содержащей весьма ограниченную часть информации о деятельности здравницы;

- анализ деятельности проводится в целом по всей организации, без анализа результатов деятельности её отдельных подразделений;

- отчетность организации построена в соответствии с требованиями вышестоящего органа управления и не отражает внутренние хозяйственные процессы;

- взаимоотношения между экономическим отделом и бухгалтерией не отлажены, отсутствуют внутрихозяйственные рабочие инструкции, которые могли бы регламентировать эти взаимоотношения, определяя периодичность и содержание информационных потоков между бухгалтерией и экономическим отделом.

Кроме того, в большинстве случаев данные учёта затрат оторваны от практической деятельности организации КТК и скорее констатируют факт свершившегося, чем носят полезный прикладной характер. Поэтому видится целесообразным формирование в организациях КТК системы управленческого учёта, которая концептуально отличается от бухгалтерского учёта.

Управленческий учет необходим для внутренних пользователей, направлен на повышение эффективности управления и курируется самими же внутренними пользователями. Никаких стандартов на него не существует. Он имеет собственные объекты учета, например, плановые показатели. Анализ в рамках управленческого учёта осуществляется в режиме, близком к реальному времени, при этом в рассмотрение включаются события, которые еще не произошли, и те, которые по бухгалтерским документам отражаться не должны.

Отличительной особенностью управленческого учета является его интеграция по горизонтали и вертикали, то есть данные учета должны быть сопоставимы между собой и обеспечивать переход от традиционных методов учета, планирования, анализа и контроля к единой системе получения, обработки информации и принятия на ее основе управленческих решений.

И бухгалтерский учёт, и управленческий учёт проистекают из единого «поля» хозяйственных операций, но по-разному отражают тот или иной его аспект (124). Таким образом, основа у них одна, но при этом бухгалтерский учет представляет систему сбора информации, а управленческий учет -основу для принятия решений, в том числе с помощью зарегистрированной информации. Управленческий учет не может рассматриваться в узком смысле - только как часть бухгалтерского учёта - так как имеет значительно более широкие и свободные рамки (табл.5): уровень требований к управленческому учёту зависит только от внутренних потребностей руководства и специфики предприятия, его масштабов и сферы деятельности.

Если понятие «бухгалтерский учет» определено законодательно (125), то термин «управленческий учет» в России не регламентирован и допускает много разных толкований.

Заключение

Проблема обеспечения качества массового отдыха носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в развитии социальной сферы современного общества. Проведенный анализ показал, что в отечественном обществознании изучение здоровья человека, в широком контексте условий его жизнедеятельности и рекреативной социализации, проводится еще недостаточно, а в имеющихся исследованиях зачастую отсутствуют необходимые глубина и масштабность охвата.

Основной методологический принцип нашего исследования состоял в изучении многообразия развития рекреативной сферы не как частного и второстепенного фактора (компонента) продуктивности социальной деятельности, который «действует» наряду с другими, а как результата функционирования целостной системы саморегуляции, интегрально характеризующей особенности отражения и результаты этого отражения в деятельности. Отсюда - необходимость выявления актуальных принципов, закономерностей, механизмов и путей развития сложной системы процесса индивидуальной саморегуляции социальной деятельности, благодаря которой сохраняется высокий уровень востребованности массового отдыха.

Рассматривая регуляцию деятельности общества как целостную систему, мы установили связь уровня индивидуальной саморегуляции с продуктивностью социальной деятельности, что, в свою очередь, позволило выявить зависимость развития исследуемой сферы от особенностей эмоционально - волевой саморегуляции личности.

Сопоставление и комплексное применение методов социологии культуры, порождает специфическое явление двойственности оценок эффективности развития. Это связано с тем, что теоретическое социально ориентированное знание транслирует в массовое сознание, в основном, официальные ценности, а повседневная культура практиков - навыки социокультурного поведения. Во всех ситуациях социальная мотивация рекреативной деятельности, как одного из базовых элементов социокультурного механизма общественного развития, на различных уровнях социально-стратификационных отношений конституируется конкретными субъектами. При этом учитывается объективно сложившееся положение каждого этих субъектов, которое он занимает в схемах социальной динамики.

Объективно возникая на базе потребностей и исторически определенных отношений собственности, сфера рекреативного взаимодействия осознается ее носителями прежде всего посредством преобразования оценок и событий в стимулы и ценностно-мотивационную структуру деятельности.

Объективный характер потребности, реализуемой при определении приоритетов массового отдыха в стратегии специфически адаптационного поведения, отражает взаимосвязь объективных и субъективных начал в обосновании перспектив рекреативного поведения. В целом, социально-философское исследование приоритетов поведения современного человека, прочно опирается на совокупность теоретико-методологических подходов, к числу которых относятся диалектический метод познания, системный и исторический подход. Их дополняют общегуманитарная теория управления, эволюционные модели, функциональный и интегративный подходы к проблеме соотношения приоритетных моделей финансово - экономической, социокультурной деятельности.

При переходе к рынку глубокая и принципиальная трансформация отношений собственности в российском обществе ведет к появлению качественно новой системы рекреативных интересов, отличной от системы интересов, характерной для государственной экономики. Коренные изменения претерпели номенклатура, содержание, состав ценностей в системе социальных взаимосвязей.

Глубокая, но не всегда последовательная трансформация социально-экономической деятельности, происходящая на фоне общего финансово-экономического кризиса в стране, закономерно привела к необходимости создания новых форм управления и деятельности в организации массового отдыха и туризма. Социологическая теория рекреативно ориентированного поведения рассматривает их в системе целостной социокультурной институционализации. Это позволяет выявить наиболее значимые основания для поиска новых социокультурных форм поведения людей в современных схемах массового отдыха.

В рекреативном пространстве стимулирование и мотивация, находясь в отношениях диалектического единства друг с другом, в то же время, обладают различной качественной определенностью. Стимулирование выступает как способ реализации и согласования интересов субъектов, мотивация, в свою очередь, предполагает обусловленность социального поведения субъекта его положением в стратификационной структуре общества. А также размерами распределяемых благ, привилегий, либо -отсутствием их.

Преобразование отношений собственности в переходном обществе ведет не только к содержательным, но и к весьма значительным структурным сдвигам в системе приоритетов рекреативной деятельности. Система наиболее типичных предпринимательских интересов современного российского общества интегрирована взаимодействием подсистем общих и частных интересов. Каждая из них, в свою очередь, объединяет многочисленные формы и разновидности массового отдыха.

Основные тенденции развития современной гуманитарной теории массового отдыха, определяются, как описание процесса формирования соответствующих отношений, лежащих в основе всех форм социальной коммуникации. Однако, анализ поисковой информации о приоритетах рекреативной деятельности, требует выявления практических ориентаций для объяснения тех социальных фактов, из совокупности которых складываются предпосылки управления поведением индивида или группы.

В современных социально-экономических, политических и культурно-идеологических условиях активно складывается многообразие системообразующих связей рекреативного пространства. Безусловно - при сохранении прежних приоритетов, интересов и ценностей, ставших уже традиционными. Именно на традициях честного труда и высокого профессионализма складываются в настоящее время научно-теоретические и практические представления об общественной безопасности и социальном прогрессе. Взаимодействие социально - экономических интересов в массовом отдыхе изначально носит взаимно противоречивый характер, поскольку противоречиво взаимодействие интересов и ценностей основных субъектов соответствующих отношений. В условиях становления рыночных отношений, деформации прежних традиций или отказа от части из них возрастает роль государства как основного посредника при согласовании и реализации разнонаправленных интересов индивидов и групп с позиций их социально-экономической целостности. Речь идет о том, что социологическое исследование рекреативной сферы, в качестве элемента стратегии адаптационного поведения современного человека, должно прочно опираться на систему теоретико-методологических подходов, к числу которых относятся: диалектический метод познания, системный и исторический подход, общегуманитарная теория деятельности, эволюционные модели, функциональный и интегративный подходы.

Результаты проведенного анализа подтверждают положение о том, что финансово-экономические интересы являются важнейшим элементом социально ориентированного механизма движущих сил общественного развития. В массовом отдыхе они формируются на базе присущих им субъективных потребностей и ценностных ориентаций. Следовательно экономические интересы и детерминированные ими условия реализации ожиданий в сфере массового отдыха объективны, то есть возникают независимо от субъективной воли и сознания их носителей. Но и субъективная мотивация - это осознанная необходимость, возникающая в интересах удовлетворения существующих и перспективных социальных потребностей людей в отдыхе и охране здоровья. В современных условиях необходимо последовательно, а не стихийно формировать механизм социально ориентированного рекреативного пространства, основанный на продуманной, целенаправленной государственной структурно-институциональной, культурной и экологической политике. Самостоятельное значение здесь имеет обеспечение достойного отдыха и лечения для малообеспеченных граждан, пожилых, инвалидов, детей.

Следствием радикального преобразования социально-экономических отношений становится не только трансформация интересов массового отдыха, но и модификация способов их реализации, сформировавшихся в условиях планово-директивной экономики. Наряду со стимулированием, формы и методы осуществления которого претерпели существенные изменения, в структуре интересов собственников и организаторов рекреативной сферы образовалась специфическая мотивация, ориентированная на формирование устойчивых внутренних самовоспроизводящихся побуждений к продуктивной культурно-оздоровительной и финансово-экономической деятельности.

В соответствии с задачами социального развития предпринимательские проекты, составляющие основу актуализации рекреативной сферы, осуществляются как посредством рыночного саморегулирования, так и через государственное регулирование экономики. Они охватывают сферы производства благ и услуг, распределения, обмена и потребления. Реализация ценностей рекреативности, массового отдыха и туризма осуществляется путем создания условий для поощрения субъектов социально-экономических взаимоотношений во всех исследуемых сферах, независимо от степени сложности социально-производственных отношений. При этом различаются как объемы интеллектуальных, материальных вкладов, так и степень ответственности за обоснованность принятия и реализации соответствующих программ.

Значение новых мест и географических зон привлечения туристов состоит в том, что данная деятельность имеет протяженность во времени и ее область постепенно расширяется. Социальная значимость отечественных ресурсов развития рекреативности определяется и тем, что позволяет ориентировать созидательные управленческие усилия на формировании центров, умеренных по своей насыщенности, но также активно интегрированных в жизнь общества.

Применение методологии социологии культуры к определению рекреативных приоритетов в современной России позволило сделать предположение о том, что в сфере этой деятельности отразились глубокие деформации, вызванные отсутствием надежных и эффективных материальных и духовных регуляторов повышения интересов в сфере труда и предпринимательской деятельности. В организации массового отдыха развитие коммерческого интереса и предприимчивости тесно связано с интеграцией и сотрудничеством с различными организациями, с возможностями малого бизнеса. Но наиболее значимым интегральным показателем уровня реализации социальных притязаний является гуманитаризация, принципиальная общедоступность рекреативной сферы. Это требует разработки предложений по непрерывности обучения специалистов и персонала, включая взаимодействие с международными структурами. В этой динамике созидательные составляющие рекреативности раскрываются как по содержанию, так и в плане ее системной организации.

В современных условиях в России созданы основные предпосылки для формирования более жестких механизмов ответственности социальных партнеров за выполнение договорных обязательств; четкого разграничения круга проблем, решаемых на каждом уровне отношений социального партнерства; координации сроков и способов заключения соглашений различного уровня, регулирующих сферу труда; становления представительных ассоциаций работодателей и наемных работников.

Следует считать установленным, что реализация приоритетов экономической деятельности требует укрепления институтов социального и производственно-корпоративного управления и контроля деятельности предприятий как со стороны их собственников, так и массы работников. В целях обеспечения более содержательного представительства интересов людей наряду с традиционными формами социально-экономического управления можно рекомендовать к реализации новые для отечественного опыта формы, обеспечивающие последовательное выявление соответствующих приоритетов.

Четкое разделение прав собственности по поводу туристских ресурсов между органами власти и туристскими организациями позволит реально определить социальное содержание туристской ренты, ее социокультурную ориентированность. Спонсирование, как элемент менеджмента в рекреативной сфере, позволяет четко разделить права собственности на туристские ресурсы между основными звеньями этой власти - федеральными органами, субъектами Федерации и местными органами в интересах реализации подлинно рыночных отношений.

Необходимость формирования универсальных моделей массового отдыха, обусловлена возрастанием его значения как фактора самоорганизации человека и общества. Управление такими процессами требует информационного обеспечения, которое должно осуществляться в формах целеполагания, социального проектирования, познания, ценностной ориентации и духовного общения субъектов. Возрастание роли рекреативных ориентаций в социальных трансформациях современного общества связано, в том числе, и с определением его гуманистических перспектив. Социальная интеграция в массовом отдыхе - это и состояние, и особый процесс, фиксирующий специфические отношения связи между людьми, то есть реальные отношения по поводу распределения и перераспределения социальных и культурных качеств, услуг и специфических свойств. Действительно, поскольку любые ценностные отношения являются одним из видов духовной деятельности, взаимосвязанной со всеми другими, и выполняют определенные функции в культуре, общественной жизни, постольку социально - философское понимание рекреативной проблематики предполагает соотнесение двух ведущих аспектов ее изучения - внутреннего и внешнего.

Возрастание роли массового отдыха в социальных трансформациях современного общества, в том числе и при определении его гуманистических перспектив, связано с необходимостью различать ценности индивидуальной и совместной деятельности людей. В индивидуальной деятельности исследователь сталкивается с решением проблемы субъект-объектных отношений, в совместной - субъект-субъектных. Проблема влияния рекреативности на стиль деятельности человека разработана в обществознании пока недостаточно. Со своей стороны отметим рост влияния индивидуальных потребностей и оценок на интенсивность и разнообразие путей и способов формирования и развития рекреативной сферы.

Систематическое взаимодействие с объектами, с разной степенью полноты удовлетворяющими ту или иную потребность в интеграции, неизбежно приводит к возникновению предпочтений, а затем к синтезу представлений об эталонном (должном) в системе познания и деятельности, т.е. к формированию оценочных оснований рекреативного пространства. На разных этапах социализации субъекта в зависимости от специфики возникающих потребностей формирование оценочных оснований рекреативной интеграции идет разными путями. Их выбор осуществляется, исходя из условий жизни конкретного общества, жизненных и творческих ориентаций индивида.

Каждой стадии социального развития присущи системность и детерминированность жизни людей, обусловленные отношениями возникающими между ними в трудовой деятельности, и поэтому данные признаки должны, в первую очередь, войти в содержание систем массового отдыха. В ходе исторического развития социальные системы претерпевают изменения, что вызывает изменения и в системах познания, оценки и переоценки, присущих как всему обществу, так и сознанию индивида.

Динамика культурологических составляющих социальной реальности определяется наличием в деятельности человека состояний монотонии и утомления, возникающих в условиях монотонной деятельности как двигательного, так и интеллектуального содержания. Социально-практический подход, таким образом, должен быть в значительной степени дополнен социологическими исследованиями общекультурной динамики прогностических компонентов социальной опосредованности рекреативных потребностей. Роль индивидуальных различий в определении исследуемых характеристик и перспектив развития массового отдыха, возрастает, что связано, прежде всего, с возрастанием динамики социальных процессов. В современных условиях социокультурная динамика массового отдыха не только детерминируется типом социальной организации общества, но и, в свою очередь, выступает надежным индикатором социализирующих параметров индивидуального и общественного развития. Результат социальной интеграции массового отдыха является продуктом не только общественного производства, но и общественного потребления. Он создаётся для комплексного восприятия картины мира и вне этой цели утрачивает свой социальный смысл. Предпочитаемый способ интегративного взаимодействия получает завершение лишь в контакте с воспринимающим субъектом, воспроизводящим идеальный план окружающей реальности. Социальная норма, которой не следуют, которая не может рассматриваться в качестве ориентира взаимодействия, составляет, таким образом, ценность в возможности, а не в действительности. По мнению автора, рекреативная ориентация проявляет себя как специфический продукт социального производства, а обретает статус нормы оценки только в акте потребления - в процессе восприятия социальной реальности.

295

Таким образом, чем выше уровень личностного развития субъекта, тем в большей степени среда, на которую он фактически ориентируется в своем поведении, выходит за рамки его непосредственного окружения. При этом она расширяется не только территориально, но и во времени, и по содержанию. Массовая культура представляет собой новый в социокультурной практике, принципиально более высокий уровень стандартизации системы образов социальной адекватности и престижности массового отдыха. Восстановление благоприятных экологических условий является важнейшей предпосылкой развития сферы массового отдыха и туризма, т.к. дает не только шанс достойного выживания, но и порождает большое число прямых и косвенных факторов социально-экономической эффективности. Это означает, что активность людей не должна нарушать законы природы, а рекреативное производство следует регулировать с учетом экологических знаний.

296

Список научной литературыЮдина, Татьяна Александровна, диссертация по теме "Социология культуры, духовной жизни"

1. Азар В. Почем нынче путешествие: правильная цена // Туризм: практика, проблемы, перспективы. - 2005. - №10.

2. Азар В. Почем нынче путешествие: цена услуги турагентства // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2004. - №8.

3. Алашеев А.И. Исторические аспекты создания и развития здравниц для руководителей производства на курортах российского Причерноморья // Российский курортный журнал. 2007. - Спецвыпуск. - №2.

4. Алашеев А.И., Винокуров Б.Л., Быков А.Т. Управление современной системой санаторно-курортной реабилитации руководителей производства. Сочи: ЮФ НИИ им. H.A. Семашко, 2001.

5. Алексенко В.Л. Прогрессистские тупики с позиций разума, знаний и гражданской чести (В ответ на статьи Мухачева С.Г.) // Зеленый мир. 2006. - №20.

6. Амелехин Л.А. Бюрократия как атрибут государственного управления // Социологические исследования. 2004. - №20.

7. Андрианов В.Д. Экономический и инвестиционный потенциал инфраструктуры отраслей экономики России // Социологические исследования. 2006. - №1.

8. Ансофф И. Стратегическое управление. М: Экономика, 1996.

9. Арский Ю.М., Залиханов М.Ч., Кондратьев К.Я., Котляков В.М., Лосев К.С. Экологические проблемы: что происходит, кто виноват и что делать? (Учебное пособие) / Под ред. В.И. Данилова-Данильяна. М., 2007.

10. Арский Ю.М., Данилов-Данильян В.И., Залиханов М.Ч., Кондратьев К.Я., Котляков В.М., Лосев К.С. Какой счет? (Ответ критикам) // Общественные науки и современность. 2002. - №3.

11. Атенянский А.И. Методика врачебно-педагогического контроля в туризме, М., 2006.

12. Атенянский А.И. Физическая тренировка в туризме. М., 2005.

13. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа,- М.: Финансы и статистика, 2005.

14. Балабанов А.И. Финансовые отношения в туризме. Туристские фирмы. СПб.: ОЛБИС, 1998.

15. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом. М.: Финансы и статистика, 2006.

16. Балашов В. Как управлять предприятием // Социологические исследования. 2006. - №9.

17. Безденежный Т.И., Сердобольская И.О. Развитие санаторно-курортного комплекса и туризма в курортном районе Санкт-Петербурга И Тр. Академии туризма. Вып.З. СПб., 2005.

18. Безденежный Т.Н., Сердобольская И.О. Развитие санаторно-курортного комплекса и туризма в курортном районе Санкт-Петербурга // Тр. Академии туризма. Вып.З. СПб., 2004.

19. Бесшапошников А., Ивлев В., Попова Т. Построение системы управления // Социологические исследования. 2004. - №13.

20. Биржаков М.Б. Введение в Туризм. СПб.: Издательский торговый дом «Герда», 2007.

21. Боголюбов В.М., Видман В.И., Троицкая Н.В. О состоянии и перспективах развития санаторно-курортной помощи населению. М. 2004.

22. Богомолов Ю. Комплексный подход к профессиональной подготовке кадров в России // Проблемы теории и практики управления.- 2006. №2.

23. Богомолова Т.Ю., Тапилина B.C. Экономическая стратификация населения России в 90-е годы // Социологические исследования. 2001. - №6.

24. Боков М.А. Особенности региональной приватизации // Деловая информация. 2002. - №6.

25. Борисова Ю.Я., Гаранин Н.И. и др. Менеджмент гостиничного и ресторанного обслуживания. М.: РМАТ, 2007.

26. Браймер P.A. Основы управления в индустрии гостеприимства / Пер. с англ. М.: Аспект Пресс, 1995.

27. Бургонова Г.Н., Каморджанова H.A. Гостиничный и туристский бизнес. М.: 2007.

28. Быков А.Т. Концепция, система технологий оздоровления и реабилитации семей военнослужащих на курортах: Автореф. дис. д-ра мед. наук. М.: НИИ им. H.A. Семашко, 2006.

29. Быков А.Т. Организационная технология реформации характера и профиля медицинского персонала в здравницах по реабилитации семей военнослужащих. Сочи: ЧРЦСМ, 2004.

30. Быков А.Т., Кветенадзе JI.A. Разработка «нового» курортно-туристского продукта эффективность менеджмента санаторно-курортной организации // Кубанский медицинский вестник. - Спец. выпуск. 2006.

31. Быков А.Т., Кветенадзе JI.A. Совершенствование управления организациями и предприятиями курортно-туристского комплекса // Тр. Академии туризма. Выпуск 3. СПб., 2004.

32. Быков А.Т., Кветенадзе JI.A. Управление рынком туристских услуг: Препринт. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2000.

33. Быков А.Т., Фетисова Ю.Г. Методика и организация технологии выбора оптимальных организационно-правовых форм собственности коллектива здравниц семейного отдыха и лечения пациентов в современных условиях. Сочи: ЧРЦСМ, 2007.

34. Быков А.Т., Фетисова Ю.Г. Методика и организация технологии выбора оптимальных организационно-правовых форм собственностиколлектива здравниц семейного отдыха и лечения пациентов в современных условиях. Сочи: ЧРЦСМ, 2005.

35. Быков А.Т., Фетисова Ю.Г. Методика и организация технологии выбора оптимальных организационно-правовых форм собственности коллектива здравниц семейного отдыха и лечения пациентов в современных условиях. Сочи: ЧРЦСМ, 2004.

36. Важнов А., Власов J1. Пути стабилизации доходности предприятий // Экономика и жизнь. 2007. - №3.

37. Васин Ф.П. К вопросу о классификации затрат на производство // Социологические исследования. 2005. - №4.

38. Васин Ф.П. О методах учета затрат на производстве // Социологические исследования. 2004. - №5.

39. Веденин Ю.А. Рекреационные ресурсы СССЕ. М.: Наука, 2000.

40. Вернадский В.И. Химическое строение биосферы Земли и ее окружение. М., 1987.

41. Веснин В.Р. Основы менеджмента: Учебник. М.: Триада Лтд, 2006.

42. Ветитнев A.M. Оценка привлекательности санаторно-курортных учреждений Сочи с точки зрения потребителя рекреационных услуг // Социально-экономические проблемы курортов России: Сборник. Сочи: Сочикурорт, 2006.

43. Ветитнев A.M. Технология маркетинга и менеджмента в системе управления курортными организациями. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.

44. Ветитнев A.M. Конкурентоспособность санаторных организаций как один из основных ингредиентов концепции их маркетинговой политики: Информационное письмо. М.: Всероссийское объединение здравниц «Агрокурорт», 2008.

45. Ветитнев A.M. Контроллинг Как магистральный методологический подход в организации менеджмента санаторно-курортногопредприятия: Методические рекомендации. М.: Всероссийское объединение здравниц «Агрокурорт», 2007.

46. Ветитнев A.M. Методологические основы использования маркетинга как управленческой концепции в сфере производства санаторно-курортных услуг: Методические рекомендации. М.: Всероссийское объединение здравниц «Агрокурорт», 2004.

47. Ветитнев A.M. Некоторые вопросы маркетинга санаторно-курортных учреждений // Социологические исследования. 2003. - №6.

48. Ветитнев A.M. Некоторые особенности маркетинга санаторно-курортных учреждений // Социологические исследования. 2007. - №6.

49. Ветитнев A.M. Организационные аспекты маркетинга, санаторно-курортных учреждений // Социологические исследования. 2007. - №10.

50. Ветитнев A.M. Основные группы управленческих решений, прогнозирующих динамику процесса реформирования курортов российского Причерноморья: Методические рекомендации. М.: Всероссийское объединение здравниц «Агрокурорт», 2004.

51. Ветитнев A.M. Основные рекреационные экономические и управленческие характеристики курорта. Краснодар: Кубанский медицинский вестник. Спец. выпуск. 2006.

52. Ветитнев A.M. Основные рекреационные, экономические и управленческие характеристики курорта Сочи: Информационное письмо. М.: Всероссийское объединение здравниц «Агрокурорт», 2006.

53. Ветитнев A.M. Оценка привлекательности санаторно-курортных регионов. М. 2003.

54. Ветитнев A.M. Развитие методических подходов к правовому и экономическому сопровождению процесса становления и реформирования российской санаторно-курортной отрасли: Информационное письмо. М.: Всероссийское объединение здравниц «Агрокурорт», 2006.

55. Ветитнев A.M. Санаторно-курортный резерв российского турбизнеса // Туризм: практика, проблемы, перспектива. 2007. - №4.

56. Ветитнев A.M. Современные ценообразующие факторы стоимости курортных услуг. М.: НИИ им. H.A. Семашко, 2006.

57. Ветитнев A.M. Технология маркетинга и менеджмента в системе управления курортными организациями. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.

58. Ветитнев A.M. Технология реализации внешнего и внутреннего менеджмента производственной структуры современных санаторно-курортных организаций: Методические рекомендации. М.: Всероссийское объединение здравниц «Агрокурорт», 2007.

59. Ветитнев A.M. Формирование маркетинго-ориентированной системы управления рекреационными предприятиями // Информационные системы. СПб.: СПБ ГИАЭ, 2004.

60. Ветитнев A.M., Боков М.А., Угрюмое Е.С. Конкурентоспособность санаторно-курортных организаций. Сочи.: СГУТи КД, 2008.

61. Винокуров Б.Л. Стратегия медико-экономического развития курортных регионов в системе обеспечения здоровья населения Российской Федерации. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.

62. Винокуров Б.Л., Георгиади-Авдиенко К.А., Скляренко В.Г., Яковенко Г.В. К вопросу об организационно-правовых формах деятельности здравниц на курортах российского Причерноморья // Бюллетень НИИ им. H.A. Семашко. 2007. - Вып.З.

63. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов. М.: Изд-во МГУ, 2005.

64. Виханский О.С., Наумов А.И. Обучение менеджменту: Пособие для преподавателей. М.: Школа управления МГУ, 1994.

65. Власова Л., Чебоксарова Т. Управленческий учет в терминах и определениях // Экономика и жизнь. 2001. - №6.

66. Волкова Л.А., Кириллов А.Т. Маркетинг в туризме. СПб., 2004.

67. Воронцова М.Г. Некоторые тенденции развития туризма и его информационное обеспечение в условиях рыночной экономики //

68. Регионально-национальный подход к подготовке специалистов социально-культурной сферы: опыт и проблемы: Тез.док. Улан-Уде: ВСГАКиИ, 2007.

69. Гайдаров К. Если вас проверяет налоговая полиция // РТГ. 1999.- №№25,28.

70. Ганопольский В.И. Организация и подготовка спортивных туристских походов, М., 2005.

71. Голенкова З.Т. Основные тенденции трансформации социальных неравенств // Россия: трансформирующееся общество. М., 2001.

72. Голубев B.C., Тарко A.M., Малиновский Ю.М., Савенко B.C. «Вечные русские вопросы» в учебном пособии (Полемические заметки) // Социологические исследования. 2004. - №5.

73. Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии // Маркетинг. 2006. - №5.

74. Гордин В.Э. Управление социальной сферой: Учебное пособие.- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004.

75. Гостиничный и туристический бизнес: учебник / под ред. проф. Чудновского А.Д. М.: ЭКМОС, 2002.

76. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия. М.: Финансы и статистика, 2000.

77. Данилов-Данилъян В.И. Итоговое выступление на Московских общественных слушаниях по «Декларации прав Земли» председателя Государственного комитета РФ по охране окружающей среды // Зеленый мир.-2005. -№12.

78. Данилов-Данильян В.И. Возможна ли «коэволюция природы и общества?» // Зеленый мир. 2000. - №3.

79. Данилов-Данильян В.И. Зарницы сверкают // Зеленый мир. -2001. -№13.

80. Данилов-Данильян В.И., Лосев К.С. Проблемы устойчивого развития человечества // Россия в окружающем мире. М., 2001.

81. Дешин В.Е. Хозрасчет и организация учета в санатории // Бухгалтерский учет. 1999. - №11.

82. Джон Р. Уокер. Введение в гостеприимство: учебник. М: Издательское объединение «Юнити». 2008.

83. Долженко Г.П. История туризма в дореволюционной России и СССР. Издательство РГУ, Р.-н.-Д., 2002.

84. Друри К. Введение в управленческий и производственный учет; Пер. с англ. // Под ред. С.А. Бабалиной. М.: Аудит ЮНИТИ, 2004.

85. Дудов А.Н. Российские курорты в условиях становления рыночных отношений // Социологические исследования. 2004. - №8.

86. Дурович А.П., Компанев A.C. Маркетинг в туризме: учебное пособие. Минск: «Экономпресс, 2006.

87. Дурович А.П., Копанев A.C. Маркетинг в туризме: Учебное пособие. Минск: «Экономпресс», 2002.

88. Ефимова О.В. Анализ безубыточности предприятия // Бухгалтерский учет. 1999. - №6.

89. Забелин Н.М., Аралов Н.С. Путешествие в национальный парк, -М., 2007.

90. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: Учеб.пособие. М.: 2004.

91. Заславская Т.И. Авангард российского бизнес-слоя: тендерный аспект // Социологические исследования. 2006. - №4.

92. Заславская Т.И. Социальная структура современного российского общества // Общественные науки и современность. 1997. - №2.

93. Золотов В.В., Федорова H.H. Предприятие в условиях рынка // Консультант директора. 1999. - №19.

94. Золотое В.В., Федорова H.H. Стратегическое планирование на предприятии // Социологические исследования. 2001. - №21.

95. Зорин И.В. Менеджмент персонала. Планирование карьеры в туризме: Учебник. М: РМАТ, 2004.

96. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Толковый словарь туристских терминов. М. - Афины: INFOGROUP, 2007.

97. Зорин И.В., Штюрмер Ю.А. Туризм и охрана окружающей среды,- М., 2004.

98. Зубков A.A., Чибисов С.И. Справочник работника гостиничного хозяйства. М.: Высшая школа, 1988.

99. Иванова Е. Как учесть налог с продаж // Туринфо. 2005. - №31.

100. Иванова Е. Комментарий к приказу о составе затрат, включаемых турфирмами в себестоимость туристского продукта // Туринфо.- 2004. №20.

101. Ивашкевич В.Б. Контроллинг: сущность и назначение // Бухгалтерский учет. 2002.- №7.

102. Ильина E.H. Туризм путешествия. Создание туристской фирмы. Агентский бизнес. - ML: РМАТ, 2007.

103. Ильина E.H. Туризм путешествия. Создание туристской фирмы. Агентский бизнес: Учебник для туристских колледжей и вузов. - М., 2006.

104. Ильина E.H. Туроперейтинг: Организация деятельности: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2000.

105. Кадыров Ф.Н. Совершенствование экономических отношений в здравоохранении в условиях НТП: вопросы управления и оплаты труда.- СПб.: Ривьера, 2004.

106. Карпова Г.А., Быков А.Т., Воронцова М.Г. и др. Сфера туризма: этапы развития, экономика и управление: Учебное пособие.- М.: Пресс-сервис, 1999.

107. Карпова Г.А., Воловода A.B., Кветенадзе JI.A. Социальный туризм: проблемы, перспективы // Социальные инновации: Юбилейный сборник научных трудов. В 2-х ч., 4.1. Изд-во СПбГУЭФ, 1999.

108. Кашаева А.Н. О группировках затрат на производство // Бухгалтерский учет. 1994. - №9.

109. Квартальное В.А. Международный туризм: политика развития.- М.: Советский спорт, 1998.

110. Квартальное В.А. Стратегический менеджмент в туризме: современный опыт управления. М.: Социологические исследования, 2004.

111. Квартальнов В.А. Туризм: Теория и практика: Избр. труды: В 5 т.- Т.1. Гуманитарные проблемы развития туризма: история и современность.- М.: 2004.

112. Квартальнов В.А. Туризм: Теория и практика: Избр. труды: В 5 т.- Т. 4. Иностранный туризм. М.: Финансы и статистика, 2003.

113. Квартальнов В.А. Туризм: Теория и практика: Избр. труды: В 5 т.- Т.З. Новые цели и функции туризма: экономика и управление. М.: Социологические исследования, - 2004. - №2.

114. Квартальнов В.А. Туризм: теория и практика: Избранные труды в 5 томах. М.: Финансы и статистика, 2004.

115. Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. М.: Финансы и статистика,2000.

116. Квартальнов В.А. Туристика научная основа профессионально-квалификационной структуры кадров в сфере туристской деятельности // Актуальные проблемы туризма: Сборник научных трудов. - М.: РМАТ, 2004.- Вып. 1.

117. Квартальнов В.А., Романов A.A. Международный туризм: политика развития. М.: 2005.

118. Квартальнов В.А., Романов A.A. Международный туризм: Политика развития: Учеб. пособие. М.: 2004.

119. Квартальное В.А. Иностранный туризм. М.: Финансы и статистика, 2001.

120. Клейнер Г.Б., Тамбовцев B.JI., Качалов P.M. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегия, безопасность / Под общ. ред. С.А. Панова. М.: ОАО «Изд-во» Экономика», 2000.

121. Козлова Е.П. Бухгалтерский учет и отражение в учетной политике затрат на производство // Бухгалтерский учет. 2001. - №8.

122. Козырев В.М. Основы современной экономики: Учебник. М.: Финансы и статистика, 2006.

123. Колесников С. Как организовать управленческий учет // Экономика и жизнь. 2000. - №10.

124. Колесников С. Организация учета через центры ответственности // Экономика и жизнь. 2002. - №49.

125. Колотова Е.В. Рекреационное ресурсоведение: Учеб. Пособие.- М.: Советский спорт, 1998.

126. Коммонер Б. Замыкающийся круг. Природа, человек, технология.- Л., 1974.

127. Кондратьев В.Г. «Ход конем»: разрабатываем положение о финансовой структуре // Экономика и жизнь. 1997. - №15.

128. Кондратьев В.Г. Первый шаг уточнение организационной структуры // Экономика и жизнь. 2005. - №5.

129. Кондратьев В.Г. Учимся управлять финансами // Экономика и жизнь. 2006. - №19.

130. Концепция реорганизации и развития туризма в Российской Федерации // Туринфо. 2006. - №1.

131. Корчагина Л.М. Анализ хозяйственной деятельности предприятия // Социологические исследования. 2003. - №10.

132. Корчагина Л.М. Управленческие аспекты бухгалтерского учёта на предприятии // Бухгалтерский учет. 2005. - №7.

133. Косолапов A.B., Руденко Л.Л., Берестовой Л.Л. «Туристское страноведение. Азия: учебное пособие. Владивосток: ДВГАЭУ, 2004.

134. Костюкова О.И. Основы туризма. Владивосток: ДВГАЭУ, 2001.

135. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 2005.

136. Котлер Ф. Управление маркетингом: Пер. с англ. М: Экономика,

137. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов / Пер. с англ. М.: ЮНИТИ, 2007.

138. Крючков A.A. История международного и отечественного туризма. М.: ВШТГ, НОУ «ЛУЧ», 2007.

139. Кудинов A.A. Моделирование финансово-экономических процессов на предприятии // Консультант директора. 2002. - №8.

140. Култыгин В.П. Исследования социальной структуры в переходных обществах (историко-методологический обзор) // Социологические исследования. 2004. - №4.

141. Ластоветский В.Е. Учет затрат по факторам производства и центрам ответственности. М.: Финансы и статистика, 2002.

142. Леонтьев С. Как обосновать инвестиционный проект // Экономика и жизнь. 2001. - №13.

143. Львов Ю.А. Основы экономики и организация бизнеса. СПб.: ГМП «Формика», 2001.

144. Майер Э. Контроллинг как система мышления и управления.- М.: Социологические исследования, 2002.

145. Мак Мишель А.Д. Перегрузка планеты. Глобальные изменения окружающей среды и здоровье человека. Авторское представление книги // Зеленый мир. 2006. - №15.

146. Манн Р., Майер Э. Контроллинг для начинающих: Пер. с нем. Ю.Г. Жукова / Под ред. и с предисл. д-ра экон.наук В.Б. Ивашкевича. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2005.

147. Мартынова Н.М. Критический анализ методологии изучения и оценки здоровья человека // Философские науки. 2001. - №2.

148. Маршал А. Принципы экономической науки. М.: 2005. - Т.1.

149. Менеджмент туризма: Учебник. М.: РМАТ, 2006.

150. Менеджмент. Бизнес. Инвестиции: Межвуз. сборник науч. тр.- М.: Самара: СГТУ, 2005.

151. Менеджмент: Сборник научных трудов. М.: МЭСИ, 1994.

152. Меркулов Ф.И. К вопросу о положении южнобережных курортов // Вестник курортов и лечебных учреждений. 1908. - №3.

153. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ.- М.; «ДелоЛТД», 1995.

154. Моисеев H.H. Экология глазами математика: человек, природа и будущее цивилизации. М., 1988.

155. Назаретян А.П. Законы природы и инерция мышления // Общественные науки и современность. 2000. - №4.

156. Наследышев A.M. Место и роль индустрии туризма в современной экономике // М.: Экономика. - 2000. - №3.

157. Нестеров В. Деятельность предприятия: две стороны медали // Экономика и жизнь. 2001. - №15.

158. Нестеров В., Важное А. Управленческий учет как основа для принятия эффективных решений // Экономика и жизнь. 1997. - №31.

159. Николаева С.А. Особенности учета затрат в условиях рынка: система «директ-костинг»: теория и практика. М.: Финансы и статистика. 2001.

160. Николаева С.А. Управленческий учет: проблемы адаптации к российской теории и практике // Бухгалтерский учет. 1999. - №1.

161. Орлова Э.А. Динамика культуры и целеполагающая активность человека // Морфология культуры: структура и динамика. М., 2004.

162. Орлова Э.А. Динамика культуры и целеполагающая активность человека // Морфология культуры: структура и динамика. М., 2004.

163. Орлова Э.А. Постановление правительства РФ от 30 октября 1997 № 1373 // Альманах «Документы». 1997. - №11.

164. Палий В.Ф. Новая бухгалтерская отчетность. Содержание и методы анализа. М.: Финансы и статистика. - 2001.

165. Палий В.Ф. Основы калькулирования. М.: Финансы и статистика, 2000.

166. Палий В.Ф. Хозрасчетный доход и самофинансирование: Вопросы учета и анализа. М.: Финансы и статистика, 2002.

167. Палий В.Ф., Николаева С.А. Особенности учета затрат в условиях рынка: система «директ-костинг» (теория и практика). М.: Финансы и статистика, 2000.

168. Парций Я.Е. Научно-практический комментарий закона об основах туристской деятельности в Российской федерации. М.: фонд «Правовая культура», 2000.

169. Планирование и управление социально-экономическим, развитием города-курорта. Система управления курортно-рекреационным комплексом. Сочи, 2004.

170. Попов Г.Л. Экономические проблемы в управлении лечебно-профилактическими учреждениями. М.: Медицина, 2002.

171. Приказ Министерства экономики РФ от 01.10.97 №118 Методические рекомендации по разработке кадровой политики предприятия // Экономика и жизнь. 1997. - №52.

172. Приказ Министерства экономики РФ от 01.10.97 №118 Методические рекомендации по разработке финансовой политики предприятия // Экономика и жизнь. 1998. - №2.

173. Радаев В.В., Шкаратан О.И. Социальная стратификация. М.,2002.

174. Развитие курортов федерального значения: Федеральная целевая программа // Собр. законодательства РФ. 2006. - №6.

175. Разумов А.Н. Концептуальные вопросы развития курортного дела в России // Вопросы курортологии и физиотерапии и ЛФК. 2006. - №12.

176. Разумов А.Н. Концептуальные вопросы развития курортного дела в России // Вопросы курортологии и физиотерапии и ЛФК. 2005. - №12.

177. Расторгуева И. Управление развитием малого предпринимательства на государственном и муниципальном уровнях // Социологические исследования. 2003. - №24.

178. Рейтинг санаторно-курортных учреждений // Материалы научного форума общественного движения «Здоровый мир». СПб.: - 2007.

179. Родионова В.М., Федотова М.А. Финансовая устойчивость предприятия в условиях инфляции. М.: Перспектива, 1995.

180. Рожков С.М., Биденко Д.С. Подготовка санатория к переходу на рыночные отношения // Вопросы курортологии, физиотерапии и ЛФК. -2003. №6.

181. Румянцева З.П., Саломатин H.A., Акбердин Р.З. и др. Менеджмент организации: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2007.

182. Селезнев В. Системы управления: основные риски, подходы и стратегии автоматизации // Экономика и жизнь. 2000. - №52.

183. Семенов А.Г. Раздел курортного пирога // Медицинская газета. 2006. - №39.

184. Скляренко В.Г. Научное обоснование реформирования сферы санаторно-курортных услуг в современных экономических условиях: Автореф. дис.канд. мед.наук. СПб.: СПбГМА им. И.И. Мечникова, 2007.

185. Скрыпкин В.К. Формирование инвестиционного климата города-курорта Сочи // Тр. Академии туризма. Выпуск 3. СПб., 2006.

186. См.: Заславская Т.И., Рывкина Г.В. Социология экономической жизни. М., 1991; Мостовая И.В. Социальное расслоение в России: методология исследования. Ростов н/Д, 1995.

187. Соловьев Б.Л., Толстова Л.А. Менеджмент гостеприимства. М.: РМАТ, 2006.

188. Стуков С.А. Учет затрат на производство: современное состояние // Бухгалтерский учет. 2005. - №1.

189. Стуков С.А. Учет и контроль себестоимости. Калинин: КРУ, 2001.

190. Тарко A.M. Устойчивость биосферных процессов и принцип Ле Шателье // Доклады РАН. 1995. Т. 343. №3.

191. Тихонова Н.Е., Давыдова Н.М., Попова И.П. Индекс уровня жизни и модель стратификации российского общества // Социологические исследования. 2004. - №6.

192. Ткач В.И., Ткач М.В. Международная система учета и отчетности. М.: Финансы и статистика, 2000.

193. Ткач В.И., Ткач М.В. Управленческий учет: международный опыт. М.: Социологические исследования, 2002.

194. Указ Президента РФ «О дополнительных мерах по развитию туризма в Российской Федерации и об упорядочении использования государственной собственности в сфере туризма» от 25 апреля 1999 года №813 // Собрание законодательства РФ. 1999. - №1.

195. Уокер Дж.Р. Введение в гостеприимство: Учебник / Пер. с англ.- М.: ЮНИТИ, 2004.

196. Управление организацией: Учебник / Под ред. д-ра экон. наук, проф. А.Г. Поршнева, д-ра экон. наук, проф. З.П. Румянцевой, д-ра экон. наук, проф. H.A. Саломатина. М.: Инфра-М, 1999.

197. Усыскин Г.С. Очерки истории российского туризма. М.: Издательский торговый дом «Герда», 2000.198. учреждений Сочи с точки зрения потребителя рекреационных услуг // Социально-экономические проблемы курортов России: Сборник.- Сочи: Сочи курорт, 2006.

198. Фатхутдинов Р.Г. Менеджмент как инструмент достижения конкурентоспособности // Вопросы экономики. 2000. - №5.

199. Федеральная целевая программа «Развитие города-курорта Сочи на период до 2010 г.» // Постановление правительства РФ от 30 апреля 1997 г.-№511.

200. Федеральная целевая программа «Развития Кавказских Минеральных Вод» //Собрание законодательства РФ. 1996. - №11.

201. Федеральная целевая программа «Развития туризма в Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ. 1996. - №11.

202. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации». 1996.

203. Федеральный закон РФ «О бухгалтерском учете» №129-ФЗ от 21 ноября 1996 года.

204. Федеральный закон РФ «О природных лечебных ресурсах, лечебно-оздоровительных местностях и курортах» №26-ФЗ от 23 февраля 1995 года.

205. Федеральный закон РФ «Об основах туристской деятельности РФ» №132-Ф3 от 14 ноября 2002 года.

206. Федеральный закон РФ «Об основах туристской деятельности РФ» №132-Ф3 от 14 ноября 1996 года.

207. Федеральный закон РФ «Об особо охраняемых природных территориях» №33-ФЗ от 14 марта 1995 года.

208. Финансовый менеджмент: Под ред. Е.С. Стояновой. М.: Перспектива, 1993.

209. Флиер А.Я. Культура как фактор национальной безопасности // Общественные науки и современность. 1998. - №3.

210. Фоллет М. Человеческий фактор и производственные отношения.- М.: Социологические исследования, 2004.

211. Фуко М. Слова и вещи. Археология гуманитарного знания.- СПб., 1994.

212. Хабахбашев Г.А. Курорты Краснодарского края. Краснодар,2005.

213. Хазен A.M. О свободе слова и ошибках в науке (В ответ на статью Струминского В.В.) // Вестник РАН. 1997. Т.67. №6.

214. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М.: Фонд «За экономическую грамотность», 2001.

215. Хот З.Ц., Туризм и культура // Тр. Академии туризма. Выпуск 3.- СПб., 2000.

216. Хутиев T.B. Санаторно-курортная отрасль в новых экономических условиях // Вопросы курортологии и физиотерапии и ЛФК.- 2003. №2.

217. Хутиев Т.В., Быков А.Т. Современные тенденции в развитии санаторно-курортных учреждений // Материалы научного форума общественного движения «Здоровый мир». СПб., 2004.

218. Чеботарь Ю.М. Туристический бизнес. М.: «Мир деловой книги», 2004.

219. Челенков А.П. Маркетинг услуг // Маркетинг. 1999.- №20.

220. Черняк В.З. Инвестиционный менеджмент на несостоятельном предприятии // Консультант директора. 2001. - №20.

221. Чижова В.П. Туризм и национальные парки, М., 2008.

222. Чижова В.П., Доброе A.B., Захлебный А.Н. Учебные тропы природы,- М., 2007.

223. Чудновский А.Д. Гостиничный и туристический бизнес. М.: ЭКМОС, 2005.

224. Шаповал Г.Ф. История туризма. Минск: ИП «Экоперспектива»,2005.

225. Шаповал Г.Ф. История туризма. Пособие. Экоперспектива, Минск, 2004.

226. Шеремет А.Д., Сайфулин P.C. Методика финансового анализа,- М.: ИНФРА-М, 2000.

227. Шишкова Т.В. Управленческий и финансовый учет: сравнительный аспект // Социологические исследования. 2003. - №3.

228. Шляпников М.М. Необходимость реорганизации курортного дела в России // Вестник курортов и лечебных учреждений. 1908. - №1.

229. ГЦавлев A.B., Актуальные проблемы развития социального туризма в современной России // Тр. Академии туризма. Выпуск 3.- СПб., 2000.

230. Щиборщ К.В. Принципы построения системы материального стимулирования на предприятии // Консультант директора. 1999. - №10.

231. Экономика современного туризма: под ред. доктора экономических наук Г.А. Карповой. М, Издательский Торговый Дом «Герда», 2008,

232. Энциклопедический справочник «Весь мир». Минск: Харвест.2004.

233. Энциклопедический справочник «Страны мира». Минск «Миринда», «Родиола-плюс», 2006.

234. Яковенко Г.В. Современный менеджмент и маркетинг туристских и курортных услуг в региональной концепции туризма // Российский журнал. 2002. - №2.

235. Яковенко Г.В. Экономика медицинского туризма // Российский журнал. 2000. - №2.

236. Яковенко Г.В., Винокуров Б.Л. Методы исследования деятельности курортных и туристских организаций. Сочи: СГУТиКД, ЮФ НИИ им. Н.А. Семашко РАМН, 2006.

237. Яковенко Г.В., Винокуров Б.Л., Быков А.Т. Технологии управления предприятиями курортных и туристских услуг. Сочи: СГУТиКД, ЮФ НИИ им. Н.А. Семашко РАМН, 2007.

238. Яковенко Г.В., Винокуров Б.Л., Ветитнев A.M. Экономика туристических и санаторно-курортных предприятий. Сочи: СГУТиКД, ЮФ НИИ им. Н.А. Семашко РАМН, 2004.

239. Янг С. Системное управление организацией. М.: 2006.

240. Яругова А. Управленческий учет. Опыт экономически развитых стран. М.: Финансы и статистика, 2005.

241. Drucer P.F. Post-Capitalist Society. New York, 2002.

242. Halal W.E. The New Capitalist, New York, 2004.

243. Joward A. Theory of Rent-Seering Society. / Ed. by Buchanan Y.W., Tollison R.D., Tullock G. College Station. Texas A & M University Press, 2003.

244. Miller D / Recent Theories of Social Justice // British Journal Politica of I Science. -2005. -№21.

245. Tullock G. Rent Seeking. Shaftsburi Papers. Cambridge, 2004.

246. Vroom V.H. Work and Motivation / New York, 2001.329