автореферат диссертации по социологии, специальность ВАК РФ 22.00.06
диссертация на тему: Современные средства массовой информации как фактор, определяющий специфику духовного влияния на процесс социально-экономического реформирования

Полный текст автореферата диссертации по теме "Современные средства массовой информации как фактор, определяющий специфику духовного влияния на процесс социально-экономического реформирования"

КАЗАНСКИЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

ТОЛЧИНСКИЙ Леонид Григорьевич

СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ КАК ¡АКТОР, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЙ СПЕЦИФИКУ ДУХОВНОГО ВЛИЯНИЯ НА ПРОЦЕСС СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РЕФОРМИРОВАНИЯ (по материалам Республики Татарстан)

22.00.06 - социология духовной жизни

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соисканио ученой степени кандидата социологических наук

На правах рукописи

Казань - 1998

Работа ныполнспа на кафедре философии н социологии Казан финансово-экономического института.

Научный руководитель

кандидат социологических наук, доцент Комлев ЮЛО. Казань

Научный консультант

академик Российской академии социал наук, доктор исторических наук, профессор Иванов В.В. Казань

Официальные оппоненты

академик Российской академии социальных наук, доктор социолопнк наук,

профессор Фоминых В.II. Чебоксары

кандидат социологических наук, доцс

Нигматуллина Л.К.

Казань

Ведущая организация

Казанский государственный педагогический университет

Защита состоится 31 марта 1998г. в _ часов на засел

диссертационно!о совета К 064.25.03 по присуждению ученой стс кандидата социологических наук в Казанском финансово-экономичс институте по адресу: 420012, г. Казань, ул. Бутлерова, 4, ауд. 34.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Казане финансово-экономического института.

Автореферат разослан 28 февраля 1998г.

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат философских наук, доцент

Н.П. Р

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В современном обществе с »мощью средств массовой информации (СМИ, mass media) передаются ионные потоки социально-экономической информации, воздействующей ; формирование массового, группового, индивидуального сознания и циалыюго поведения людей. Поэтому средства массовой информации ¡ряду с такими институтами, как образование, наука, культура, ¡ступают важнейшим фактором духовного влияния на процесс циально-экономического реформирования России и исследуются тором в рамках социологии духовной жизни.

Представляется, что значение СМИ возрастает сегодня прежде его в связи с расширением социальных функций, осуществляемых им институтом в современном российском обществе. Организуя отбор и ансляцию социально-экономической тематики, СМИ формируют [формационные потоки, которые существенно размывают архаичные ерсотииы и во многом задают новые мерила образа жизни, мыслей, [ысла, ценностей, норм и мотивов социального поведения. Пользуясь рминологией современных западных исследователей массовых >ммуникаций, СМИ осуществляют тематизацию - функцию, во многом ъясняющую специфику их духовного воздействия на ход и результаты циально-экономического реформирования в стране. В зависимости от го, какую линию экономических реформ политических лидеров, ее ицетворяющих, поддерживают влиятельные СМИ, в конечном счете висит и формирование "климата мнений", его аргументация в |ддержку или в опровержение того или иного курса. При этом счественные СМИ - непосредственный участник рыночной ансформации общества, где им приходится одновременно быть не лысо "творцом действительности", но и объектом реформаторских илий.

В условиях быстрых социально-экономических изменений рспективным выступает, но нашему мнению, систематическое, 'мнлскснос исследование СМИ с использованием контент-анализа и циологического мониторинга, позволяющее полнее определить сцифику духовного воздействия mass media на процесс реформ.

Сочетание различных исследовательских приемов дает возможность большей мере обеспечить информационно-социологические потребно! органов государственного управления, общественных организац заинтересованных в реализации социальных программ на регионалы. уровне, где реакция населения на нововведения ощущается власт особенно остро.

Таким образом, особенности и противоречия рыночн! становления, функционирования и духовного влияния СМИ, связанны тематизацией социально-экономической информации, выступают сего/ в качестве серьезной научной и в то же время чрезвычайно важной /. успеха реформ практической проблемы.

В силу перечисленных обстоятельств тема диссертационной рабе представляется чрезвычайно актуальной. Кроме того, ее разработ развивает методологию исследования современных СМИ, укренлз междисциплинарные связи социологии с теорией массог коммуникации, журналистикой, социальной психологией, политологи! повышает позитивное влияние отечественной науки на иракти реформаторской деятельности.

Степень изученности и разработанности темы. Научной литератур посвященной изучению средств массовой информации, в целом доволь много.

Эта проблематика в той или иной мере традиционно выступ; предметом исследования в трудах социологов, политологов, психолог« специалистов в области массовой коммуникации. Тема диссертационн работы изначально находится на стыке различных наук и уже в си своего междисциплинарного положения является недостаточ разработанной.

В современной специальной литературе находит все больи отражение опыт социологического изучения российских СМИ, обычно, отношении медианланирования и выявления медиапредночтений как федеральном, так и региональном уровнях. Однако работ, иосвящсиш изучению проблем рыночной трансформации, функционирования духовного влияния современных отечественных mass media на социальг экономическое реформирование, пока еще крайне мало. Это утвержден особенно справедливо в отношении региональных печатных

ктронных СМИ. Такие исследования разворачиваются в стране лишь оследнсс время.

Поэтому в углубленном изучении и разработке избранной темы шое значение приобретают фундаментальные и прикладные ледования ряда зарубежных и отечественных ученых. Здесь таточно условно можно выделить две основные группы работ, где в или иной мере поднимаются вопросы, имеющие отношение к ледовательской проблеме.

В первую группу входят сегодня уже классические труды но [росам массовой коммуникации, затрагивающие природу, сущность, акции и эффективность воздействия СМИ на формирование ^ествсиного сознания1.

Ко второй относятся работы, в которых также рассматривается рокий круг теоретико-методологических проблем и эмпирических !иых, посвященных изучению СМИ, но уже в последние годы2. Теоретические модели, концептуальные положения и результаты дологических исследований в трудах указанных авторов позволяют чнить исследовательскую проблему, определиться с целью и ачами, методологией и методикой диссертационной работы. Основная цель и задачи исследования. Цель диссертационной работы тоит в разработке содержательных аспектов функционирования, и :жде всего осуществления тематизации, информации современными [И в реализации региональных программ социально-экономического нормирования.

Гостановка данной цели, в свою очередь, предполагает решение дующих задач:

- описание генезиса и процессов рыночной трансформации СМИ;

- анализ социальных функций и тинологизация современных mass iia;

'аботы Линмаиа У., Лассуэла Г., Берельсона Б., Чукаса М., Богарта Л., iaiia II., Грушнна Б.Л., Тощенко Ж.Т., Коробейникова B.C., Дридзе Т.М., дова А.К., Ядова В.Л., Фсстингсра Л., Болл-Рокича С., Дефлюэра М., есси Б., Шерковина IO.A, Лауристина М. и др.

|боты Ноэль-Нойман Э., Мельник Г.С., Буданцева Ю.П., Богомоловой H.H., ткина А., Дзялошинского И., Чичановского A.A., Андреева Э.М., Московичи С., чье П., Хеллак Г., Маккомбса М. и др.

- разработка методики контент-аналитического исследования реси> ликанской прессы;

- описание тематической и оценочной направленности инфорд: циоиных материалов республиканских газет ио широкому кру вопросов, связанных с политически ми, экономическими социокультурными проблемами реформирования;

- анализ тсматизации и выявление структуры информационно-смь лоиого ядра прессы РТ в контексте социалыю-экоиомическ информации;

- оценка роли и специфики республиканских СМИ с позиций с щественного мнения;

анализ влияния республиканских СМИ на духовную жизнь Татарстане и процесс формирования общественного мнения ио социальи экономическим вопросам;

- построение системы и социологический мониторинг ключев1 социальных индикаторов, определяющих специфику социальи экономического реформирования в республике.

Методология исследования. Теоретическую основу рабо' составляют труды крупнейших представителей социологической наук политологии и социальной психологии: Р. Мертоиа.У. Линмана, ] Лумана, Г. Лассуэла, Б. Берельсона, Э. Ноэль-Нойман, П. Бурд1 С. Московичи, Б.А. Грушина, А.К. Уледова, Ж.Т. Тощенко, В.А. Ядог H.H. Богомоловой, B.C. Коробейникова и др.

Диссертационное исследование базируется на принципах системно подхода и структурно-функционального анализа, методах kohtci: анализа и социологического мониторинга, концептуальных положены: различных коммуникативных теорий, и прежде всего тематичесю концепции СМИ Н. Лумана. Многие выводы также почерпнуты социальной психологии.

Эмпирическая база. В основе теоретического анализа исследуем' темы лежат эмпирические данные 7 республиканских социологичесю исследований, в том числе 2 контент-аналитических, выполненных н] непосредственном участии и под руководством диссертанта в 1995 -19! годах.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

1. На основе междисциплинарного, системного и структурно-нкционального подходов предложена теоретико-методологическая :ма и выполнен анализ процесса развития, функционирования и юлогизации современных отечественных СМИ. Описаны их основные нкции и типы.

2. Разработана и апробирована оригинальная методика контент-ишза биязычной республиканской прессы но широкому кругу хиально-экономических вопросов. С использованием предложенного в 5оте методологического аппарата осуществлен анализ информационно-ыслового обеспечения периодической печатью тематизации социальных жономических преобразований в регионе.

3. В информационно-смысловом ядре татарстадбйих печатных СМИ делены и описаны два основных информационных потока, шчающиеся своим тематическим, оценочным и социокультурным ;ержанием. Первый представляет собой более критичный, в большей ре аналитичный, в целом рыночно ориентированный информационный гок, который формируется но преимуществу казанской русскоязычной гссой. Второй поток является в значительной мере традиционным. Он достаточно критичен, нсаналитичен, слабо ориентирован на рыночные {гармы, но тесно связан с социокультурной и этнорелигиозной эблематикой. Формируется этот ноток частично русскоязычной ;иубликанской и в целом национальной прессой. Именно эти {юрмационные потоки в татарстанских СМИ выступают сегодня киейшими духовными факторами, определяющими специфику хода шомнческих реформ в республике.

4. Современные отечественные СМИ - это не просто источник формации, это еще и важнейший инструмент, и даже субъект шальной политики, социальных изменений. Предложено превентивно шльзовать информационные возможности СМИ при формировании цественного мнения по социально-экономическим вопросам ^образований на основе комплексного применения контент-(литических и мониторинговых исследований.

5. Определены и в режиме мониторинга измерены наиболее важные очки зрения политики реформ и социально-экономических изменений гегионе ключевые социальные индикаторы. Систематический контроль

за ними в сложной экономической ситуации позволяет субъе] государственного управления усилить социальную ориента преобразований в Татарстане, действовать своевременно и достат( эффективно, широко привлекая для освещения этой раС информационные возможности республиканских mass media.

Научная и практическая значимость диссертации определяете! одной стороны, актуальностью поставленной цели и решаемых в задач; с другой - ее связью с теоретической проработкой фен о? трансформации и функционирования СМИ как духовного фактор реформируемом обществе, построением оригинальной методики конт анализа прессы и определением на ее основе тематической, в це информационно-смысловой ориентации республиканской прессы. К; того, работа значима еще и тем, что автору удалось выделить и изме{ ключевые социальные индикаторы, характеризующие состояние динамику массового сознания в отношении СМИ и широкого iq вопросов экономических преобразований в регионе.

Полученные данные систематически использовались при иодготс и реализации республиканских социальных и экономических нрограм! процессе информационно-социологического обеспечения средств печати и ТВ экономических и социальных нововведений в республ« На фактическом материале социологических исследований авто обосновываются необходимость и пути превентивного информирова общества относительно проблем и итогов социально-экономическ реформирования.

Научные выводы диссертации представляют интерес как , практиков в аналитических, социологических или пресс-службах орга государственной власти, в редакциях газет и на ТВ, так и . специалистов в исследовательских центрах, институтах, соответствующих кафедрах вузов, которые изучают теоретичес проблемы и практику функционирования современных CN методологию их исследования.

Фактический материал контент-аналитических и мониторинге! исследований, рекомендации и обобщения диссертационной раб( могут быть использованы для совершенствования методологии

ггодики изучения региональных СМИ, в учебных целях при чтении грсов но социологии духовной жизни, СМИ и общественного мнения.

Апробация работы. Основные идеи, положения и выводы следования освещены в 12 публикациях, в том числе на страницах ероссийских и республиканских научных журналов, общим объемом лее 11 н.л. Часть диссертационного материала опубликована в виде 4 дельных брошюр. Некоторые результаты работы обсуждались на ероссийских иаучно-ирактичсских конференциях, посвященных циально-экономическим, правовым и политическим проблемам армирования демократического общества (Казань, март 1995 г. и тябрь 1997 г.).

Структура работы: Диссертация состоит из введения, трех разделов, заключения и иска использованной литературы.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, скрывается степень ее разработанности, формулируются цель и чачи, приводятся теоретико-методологические основания работы, ределяется се научная новизна и практическая значимость.

В первом разделе "СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ «ФОРМАЦИИ КАК ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ: ПОДХОДЫ, :НЕЗИС, СОЦИАЛЬНЫЕ ФУНКЦИИ И ВОПРОСЫ 1ПОЛОГИЗАЦИИ" поднимается ряд теоретико-методологических цросов исследования современных отечественных СМИ, которые ссматриваются в качестве трансформирующегося социального ститута в реформируемом российском обществе. Подробно исываются процессы становления, функционирования и фференциации mass media.

В поисках рациональных методологических подходов и оснований миологического анализа СМИ автор опирается на системную модель формационного обмена, принципы структурно-функционального ализа, что позволяет ему рассматривать объект исследования не чько целостно, но и междисциплинарно. Плодотворным в этой связи

представляется путь интеграции медиаориенированного человекоориентироианного подходов, использование на этой оси принципиальных положений коммуникативных теорий, разработанных разное время зарубежными и отечественными авторами.

В соответствии с медиаориентированным подходом исследую прежде всего сами средства массовой информации в институционалы контексте, механизм подчинения человека силе воздействия массо] коммуникации, изучаются социальная роль и социальные функции ш media, их духовное влияние на процесс социальных и экономичен изменений. Человекоориентированная линия исследований иредполаг социологическое изучение СМИ с позиций массовых аудиторий.

В работе анализируются первые социально-политические tcoj; СМИ (У.Линмана, Г.Лассуэла и др.) , главный вывод которых сост( в том, что по влиянию на индивидуальное, массовое сознание поведение mass media всесильны, а аудитории - объект манипуляции подчинения. Подчеркивается актуальность тезиса о том, что СМ оперируя символами, и используя определенные схемы отбе материалов, во многом создают исевдомир, а социальная информаг может выступать в качестве духовного стимула для побуждения масс тем или иным политическим и экономическим действиям.

Диссертантом отмечается особое значение для современных СМ1 России положений и выводов тематической концепции СМИ Н.Лумш в соответствии с которой mass media осуществляют тематизацию, и "agenda-setting-function" (М.Маккомбс), что означает выделение д обсуждения определенных тем, выдвижение их на повестку дня. результате тематизации активизируются межличностные коммуникан именно но тем вопросам, которые отобраны и распространяю! средствами массовой информации в обществе. Тематизация во мног способствует росту духовного влияния mass media на современном эта) поэтому в работе широко используются постулаты именно этой Tcopt Автор также опирается на исследовательский опыт и оценки Э.Ноэ.) Нойман относительно роли СМИ в раскручивании "спирали молчанш в формировании "климата" мнений.

Творческое осмысление теоретических и прикладных работ социологии СМИ и духовной жизни отечественных (Б.А. Грушш

и

[I. Богомоловой, М.Й Лауристиня, Ж.Т. Тощенко, B.C. робсйиикова, A.A. Чичановского и др.) и зарубежных исследователей (воляет автору нетрадиционно сочетать их выводы с концептуальными южениями теории тсматизащш применительно к анализу генезиса, :титуционального функционирования и духовного влияния чественных mass media на современном этане.

Более того, изучая СМИ с позиций аудитории, диссертант ользуст ряд концептуальных положений и выводов, сделанных на ове человекоориентированного подхода в теории когнитивного сонанса (Л.Фестингсра) и современного неофрейдизма Московнчи). В работе принципиально важное значение имеет то, что иальные представления аудитории СМИ детерминированы не только нством сознательного и бессознательного, но и социально - образом и овиями жизни индивида.

Коротко остановившись на анализе положений современных /бежных теорий использования и удовлетворения, социального чения и зависимости, автор обосновывает вывод об опосредованном янии аудитории на mass media. Важное значение в аргументации о тезиса им придается социально-психологическим, демографическим, усно-ролевым, социокультурным и экономическим характеристикам ггории. Тем самым СМИ как фактор духовного воздействия на {ально-экономическое реформирование в данном исследовании шзируются в значительной мере через призму социального зжения и окружения индивида - потребителя социальной ормации.

Проделанный теоретический анализ во многом позволяет автору >актеризовать специфику пореформенного генезиса и современного ояния российских СМИ. В работе условно выделяются четыре доных этапа развития отечественных средств массовой информации. На первом этане перестройки (1985 - 1988 гг.) отечественные СМИ слабо дифференцированы и выражают только одну точку зрения -ии и государства, не нацелены в интересах гражданского общества. На втором этане (1988 - 1991 гг.) из полностью подконтрольного логического рупора государства СМИ эволюционируют, оставаясь дарственными, в плюралистические mass media, с достаточно

выраженной объективностью, критичностью, способностью отража социально-экономические ожидания, позиции и мнения различи политических сил и слоев общества.

Третий этан совпадает с волной радикализации демократическо движения (1992 - 1994 гг.). В этот период активизируется проце дифференциации СМИ по типу собственности и политичесю ориентации. На смену преобладающему разномыслию и относителен независимости в них приходит конфронтациошюс, черно-бел восприятие политической действительности и социально-экономичесю процессов.

На четвертом этапе - начиная примерно с 1994 года и по настоящ время - многие СМИ, так и не успев приобрести самостоятельное! становятся объектом ускоренной приватизации, превращаются информационные придатки крупнейших финансово-нромышленш групп, тесно связанных с исполнительными структура! государственного аппарата.

Отсюда вытекает вывод, в соответствии с которым специфи духовного влияния современных СМИ во многом обусловлена тем, что годы реформ они оказались в эпицентре политической борьб; коммерциализировались и дифференцировались, стали больше зависе от политической и рыночной конъюнктуры.

Рыночная трансформация отечественных СМИ привела изменению их социальных функций. Наряду с осуществлен!!! социального контроля и управления, формированием общественно мнения, распространением культуры, организацией развлеченн аффилиации, социального контакта и других в СМИ сегод] усиливаются, но оценкам автора, такие важные для процесса рсфо] функции, как тематизация, интеграция и релаксация. Пршщипиаль: новой функцией современных отечественных СМИ выступа коммерческая деятельность, которая проявляется в рекламном бизнесе.

Наряду с этим в работе анализируется ряд дисфункций СМИ. Та с помощью mass media осуществляется масштабная мифологизац] массового сознания. Наблюдается чрезмерная стереотипизация оценок представлений относительно современной социально-экономической политической действительности. Многие отечественные электронш

МИ фактически выполняют роль агентов влияния и культурной спансии, распространяя низкопробные духовные образцы массовой гльтуры Запада. Растет манипулятивная деятельность mass media, пгорая зачастую проявляется в одностороннем, избирательном [формировании аудитории, нередко в отрыве от реального контекста шитических и социально-экономических событий.

Автором рассматриваются различные варианты типологизации СМИ | таким основаниям, как характер собственности, идеологическая шентацня, тип аудитории, тематическая направленность, уровень алитичности и другие. Предлагается в интересах социально монтированных реформ и общества перейти от двухуровневой иологии отечественных электронных СМИ но критерию собственности осударственные - частные) к трехуровневой, широко принятой в звитых европейских странах (частное - государственное щественное).

Таким образом, в первом разделе диссертации дан теоретический ализ проблемы и показано, что генезис, состояние, функционирование тииологизация современных отечественных СМИ в значительной мере ределяются процессами их рыночной трансформации

оммерциализации, приватизации) и политической ангажированности.

Второй раздел "ДУХОВНАЯ РОЛЬ ТАТАРСТАНСКОЙ ПРЕССЫ ИНФОРМАЦИОННО-СМЫСЛОВОМ ОБЕСПЕЧЕНИИ ТЕМАТИ-УЦИИ СОЦИАЛЬНЫХ И ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРЕОБРА-)ВАНИЙ" содержит обобщенные данные контент-аналитических следований республиканской прессы. Здесь анализируется процесс иатилацми социально-экономической информации, описываются роль, руктура, тематическая специфика и оценочная направленность формационных потоков в татарстанской периодической печати.

В работе обосновывается тезис о том, что республиканские чатные СМИ в процессе информационно-смыслового обеспечения точной тематизации являются одним из приоритетных источников гиональной социально-экономической информации и, следовательно, рают важнейшую духовную роль в ходе социально-экономических еобразований.

Диссертант разрабатывает методику содержательного исследован материалов прессы, оригинально определяя смысловые единицы и м; рицу контент-анализа. Вводит в научный оборот новые эмнирическ материалы и теоретические обобщения.

Осуществляя эмпирически обоснованную тинологизацшо и описан 10 основных газет РТ, издающихся на русском и татарском языках, : критериям аналитичности, авторства, тематической и оценочт направленности материалов, диссертант приходит к выводу о том, что республиканской прессе все еще не в полной мере отражается актуальн; экономическая, политическая и социокультурная проблематика рефор Достаточно сказать, что мнение политической, научной, творческой деловой элиты в этой части представлено на страницах большинст) изученных газет в пределах одного процента. Это иарадоксальш явление связывается автором во многом со снижением политическс активности элиты и населения в целом, пассивной деятельность ведомственных пресс-служб, неадекватно реагирующих 1 информационные потребности массовых аудиторий, и специфике безальтернативных редакционных интерпретаций социальнс информации. Исследуя этот аспект, диссертант заключает, что вопрси интересам общества по-прежнему низок уровень аналитичности объективности и конструктивности материалов республиканских газет.

В работе выдвигается и верифицируется гипотеза о смещени тематических и оценочных приоритетов в информационных потока многих республиканских изданий, ведущем к рассогласованност духовного влияния СМИ с целями социального и экономическог реформирования общества.

Анализ тематизации прессой экономической информации позволяе сделать ряд принципиальных обобщений.

1. В терминологическом ноле экономических тем структур информационно-смыслового ядра республиканской печати расиадаетс: условно на казанскую русскоязычную прессу, в большей мере рыночщ ориентированную ("Время и деньги", "Вечерняя Казань", "Казански* ведомости" и др.), и республиканскую русскоязычную и татароязычнув печать, в меньшей степени нацеленную на освещение экономических те» рыночной трансформации ("Медэни Жомга", "Ватаным Татарстан"

'сснублика Татарстан" и др.), ориентированную прежде всего на овинциальную и социокультурную проблематику. Характерно, что при ачителыюм спаде производства, реструктуризации занятости, цсржках с выплатой зарплаты, низких доходах у подавляющей части удосиособного населения республиканская пресса часто замалчивает грые социальные проблемы, ложно ориентируя общество и власть, шая людей возможности поиска в СМИ рациональных мотивов и разцов экономического поведения.

2. Социально-политические вопросы рыночных преобразований, а енно: отношение к реформам, социальные гарантии, проблемы семьи жилья, поднимаются прессой РТ в целом редко. Особенно мало имания уделяется теме социальных и экономических преобразований, ограмм республиканского правительства в татароязычной печати. Так, ш сравнить две официальные газеты - "Республику Татарстан" и атаным Татарстан", то первое издание обращается к обсуждению фосов экономических реформ в 9 раз чаще, чем второе. Вместе с тем гсса широко тематизирует проблемы борьбы с преступностью, работы авигельства и президента, социальной защиты.

Для полноты описания информационно-смыслового ядра тематизацни республиканской прессе автор подробно анализирует ее оценочную фавленность. Так, по вопросам социальной политики в РТ ароязычная печать пишет в целом позитивно. В русскоязычных стах, за исключением "Казанских ведомостей", о социальной политике •бщается преимущественно в негативном тоне.

Между тем пресса РТ, в том числе и официальная, на тему реформ :т в целом неоднозначные и чаще всего отрицательные оценки, статочно привести данные но правительственным газетам: в хиублике Татарстан" содержится 35,4% отрицательных оценок против 9% положительных, в "Ватаным Татарстан" - 41,2% против 29,4%.

Анализируя оценочную направленность материалов республиканской ;ссы в освещении темы реформ, автор констатирует, что необходимые цеству преобразования проходят в последние годы в целом на ативном информационном фоне. Его создают как оппозиционные гты (что, впрочем, естественно), так и официальные, что не может следствии не сказаться на формировании социальных ожиданий,

антирыночных стереотипов и образцов социального поведения значительной части населения.

Диссертант приводит убедительные аргументы в пользу того, официальная пресса должна была бы в интересах стабильное™ адаптации социума к новой социальной реальности больше поддержш преобразования в республике, взвешенно ориентировать фс общественного внимания не только на критику, но и на позитивный о новых экономических отношений. Терпеливый поиск С] рационального смысла в реформах, поддержка социал! психологическими средствами надежды людей на перемены к лучш могли бы в определенной мере содействовать успеху этих реформ.

Важнейшей особенностью прессы РТ является то, что тематизирует и раскрывает в последние годы по преимуществу вопр| татарской национальной культуры. Объем внимания газет к э проблемам существенно больше, чем к теме русской культуры: "Республике Татарстан" - в 7,2 раза, в "Вечерней Казани"- в 4,5 раз; газете "Время и деньги" - в 6,8 раза, "Шахри Казан" - в 15 раз "Мэдэни Жомга" - в 24 раза. При этом обращает на себя внимание факт, что все республиканские издания достаточно широко тсматизир; проблемы образования.

В диссертации анализируется такая социокультурная особенно татарстанской прессы, несомненно влияющая на духовную жи общества, как системная тематизация ислама. Этот феномен особе) широко представлен в татароязычных газетах и в определенной м противоречит мировой тенденции секуляризации в области культуры которой справедливо и аргументированно пишет совремеш: европейский социолог П.Штомка.1 Однонаправленная интенсив; тематизация ислама подавляющей частью периодической печати РТ в] ли исторична и, как представляется автору, не вполне адекват; рыночному курсу реформ,и модернизации общества, тем более, образцы и нормы рационального экономического поведения в болы; мере взращены, как свидетельствует понимающая социология М.Вебе

1 Штомка П. Социология социальных изменений/Пер. с англ.; под ред. В.А. Ядова. -Л Аспект-Пресс, 1996. - С. 108.

а основе иных социокультурных традиций 1 .

При этом диссертант обращает внимание на то, что тема ежнациональных отношений для республиканской прессы все еще не ¡лястся приоритетной. В процессе обновления государственности атарстана, социально-рыночного переустройства экономических основ о политической жизни духовная роль прессы чрезвычайно важна пенно в вопросах тематизации гармоничных межэтнических отношений, еспубликанская печать, поднимая очень важные проблемы щиокультурного возрождения народа Татарстана, тем не менее не )лжпа допускать существенных диспропорций в объеме внимания к юблемам, которые значимы для его нетитульных национальных групп.

В условиях неоднозначного восприятия населением хода и :зультатов социально-экономических реформ нарушение пропорций в ¡ъемах и оценочной тональности социокультурных материалов прессы, >тя и не связанных напрямую с экономической проблематикой, в феделенной ситуации может приобрести деструктивный социально-:ихологический потенциал. Для многонациональной республики ономическая реформа имеет шансы на успех лишь при условии алансированного межнационального согласия, веротерпимости, реологической толерантности и социокультурного единства.

Таким образом, в ходе контент-аналитических исследовании тановлено, что информационно-смысловое ядро республиканских чатных СМИ по широкому кругу взаимосвязанных экономических, литических и социокультурных тем во многом деформировано, фнодическая печать РТ, несмотря на социокультурную и духовную сцифику, в отдельных аспектах формирует противоречивые и еще достаточно адекватные рыночной трансформации информационные токи.

Третий раздел "РЕСПУБЛИКАНСКИЕ СМИ И ФОРМИРОВАНИЕ >ЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ ПО ВОПРОСАМ СОЦИАЛЬНО-[ОНОМИЧЕСКОГО РЕФОРМИРОВАНИЯ" содержит подробный анализ обобщение данных мониторинговых опросов общественного мнения юсительно ключевых характеристик средств массовой информации РТ,

м.: Вебер М. Избранные произведения: Пер. с нем,/Сост., общ. ред. и послссл. Н. Давыдова. - М.: Прогресс, 1990.

их влияния на состояние и динамику массового сознания но важнейш социальным индикаторам экономических реформ.

На материалах социологических исследований в РТ авт обосновывает тезис о комплексном использовании социологическ< мониторинга социально-экономической ситуации и средств массос информации. В работе подчеркивается, что среди основных социальн институтов общества пресса, по данным социологических исследоваш в Татарстане имеет один из самых высоких рейтингов доверия (50,1%).

Автором эмпирически обосновывается положение о том, что главном специфика региональных mass media с позиций аудитор предопределяется прежде всего тем, что они удовлетворяют потребное населения в социально-экономической информации (65%), в развлечен масс (43,2%), в общении (25%), в релаксации (18,2%), обеспечива потребность, тягу к культуре (11,6%). Следовательно, в реформируем обществе значительная часть населения в той или иной мере тяготеет получению с помощью СМИ прежде всего новостной, аналитическ социально-экономической информации. Внимание аудитории приковаш состоянию конкретных социальных и экономических проб/ (безработица, преступность, рост цен, задержки с выплатой зарплаты] к действиям властей по их разрешению.

Диссертант на основе данных мониторинговых опросов иыяпт степень духовного влияния основных коммуникационных каналов формирование общественного мнения. Наиболее влиятельны выступают федеральное (82%) и республиканское (52%) телевиден Несмотря на снижение рейтинга центральных периодических издав (21,6%), все еще высок потенциал духовного влияния и доступно! республиканской, местной периодической печати (37,7%).

В работе отмечен низкий уровень удовлетворенности населег содержанием информационных программ республиканского ТВ: тематическое однообразие, недостаточное внимание к теме рефо] Автор на основании мониторинговых данных ранжирует спи( ключевых проблем телевидения (в порядке убывания значимост зависимое положение, низкий профессиональный уровень програ> неполное отражение разнообразия мнений в обществе, отсутствие нов программ, избыток коммерческой рекламы. Не многим лучше, но мнен

ательской аудитории, обстоит положение дел с тематизацией в «одической печати, что согласуется с данными контент-анализа.

Проведенные диссертантом исследования показывают, что назрела Сходимость в дальнейшем совершенствовании республиканского [юрмационного вещания. В работе обосновывается ряд таких мер, >ащается внимание на необходимость систематического изучения и та духовных потребностей, интересов и вкусов республиканской .итории. В условиях реформ крайне важно, чтобы региональные СМИ целом эффективнее осуществляли тематизацию, стали свободнее, эралистичнее. В социальном плане это существенно способствовало бы одолению архаичных стереотипов иждивенчества и эгалитаризма, жировало бы основы рационального сознания и поведения людей, частвующих в реализации экономических и социальных овведений.

Автор использует в мониторинговых исследованиях ряд ключевых иальных индикаторов. К ним он относит: социально-экономическое очувствие (оценка настроения, материального положения, доходов и ребления); оценка экономической ситуации в регионе (состояние (кои труда и производственной ситуации, своевременность выплат платы); оценка профиля социальной стратификации (определение вней богатства, среднего благосостояния и бедности); оценка иально-экономических перемен (уровень информированности о иальных программах, отношение к реформам и рыночным отведениям); оценка установок и социального поведения (первичная зторичная занятость, безработица, иротестное, инвестиционное и ребительское поведение).

Анализируя состояние и динамику значений указанных икагоров, диссертант описывает тенденции в общественном мнении, «югом связывая их специфику с духовным влиянием mass media, даст плексную социологическую оценку социально-экономической /ацни в Татарстане. По ряду позиций он сопоставляет ее параметры с ероссийскими показателями.

Особое значение в работе отводится такому интегральному тльному индикатору, как отношение населения Татарстана к курсу i ал ь н о-э ко 11 ом и чсск и х реформ. При этом автор исходит из того, что

оценки преобразований не могут быть однозначными и да> дихотомичными, так как обусловлены отнюдь не глубок« коммунистической или либеральной шщоктринацией масс, а серьезны* сдвигами в структуре ценностей и установок людей иод воздействи* изменяющихся материальных условий жизни и при активном духовш влиянии средств массовой информации. Относительно курса реформ общественном мнении, но данным мониторинговых исследовани сложились следующие основные тенденции:

Во-первых, доля респондентов, поддерживающих идс прекращения реформ и возвращения на исходные рубежи - до 1991 г., целом за последние годы снижается.

Во-вторых, за продолжение курса преобразований, причем существенными изменениями, выступает большая часть населения РТ, количество таких оценок в целом достаточно стабильно. Здесь важ] отмстить, что реформы нуждаются в постоянной социальной коррекция Подробнее динамика оценок приведена в таблице и на гистограм] (в процентах от общего числа опрошенных но РТ).

варианты ответов декабрь 1994 г. октябрь 1995 г. февраль 1996 г. июнь 1996 г. ноябрь 1997 г.

1. Социально-экономические преобразования в целой идут правильно 2,9 8,2 9,3 12,3 11,3

2. Реформы нуждаются в существенных корректировках 24,1 30,0 30,1 32,2 29,5

3. Проводить преобразования нужно иначе 24,4 18,6 14,6 13,9 12,7

4. Следует прекратить реформы и вернуться к тому, что было до 1991 года 27,1 24,8 19,2 14,6 19,4

5. Затрудняюсь ответить 21,5 18,4 26,8 27,0 27,1

В диссертации показывается, что своевременное и достаточ] эффективное решение многих социально-экономических проблем регио] в комплексе с целенаправленной информационной работой час-республиканских СМИ во многом детерминирует отношение общества практике социально-экономического реформирования. В этой свя; диссертантом, в частности, обосновывается необходимость усилен! целенаправленной работы региональных властей по повышены

[юрмированности населения о социальных программах и инициативах нубликанского правительства.

В качестве одного из аргументов приводится положительный опыт [юрмационного обеспечения разработки и внедрения Государственной »граммы экономического и социального прогресса РТ в печати и на , где за короткий период, уровень информированности населения об й работе республиканского правительства стремительно вырос и гавил в целом но республике 47,4%.

Таким образом, мониторинговые исследования общественного ния, фиксирующие состояние и динамику ряда социальных икаторов, выделенных автором, позволяют в сложной социально-комической ситуации действовать субъектам управления с режением, достаточно эффективно использовать СМИ для движения реформ на региональном уровне.

В заключении диссертации сформулированы основные итоги и оды, определены перспективы исследования проблемы, которые ¡ываются автором с дальнейшим совершенствованием методологии и эдики исследования СМИ и общественного мнения.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

Чтобы лучше жить, надо... //Казань.- Казань, 1995, N1-2. -С.25-28. (В соавторстве.)

Состояние и проблемы частного бизнеса в сфере коммерции// Социально-экономические, правовые и политические аспекты формирования демократического общества: реальность и

перспективы: Тезисы Всероссийской научно-практич< конференции.-Казань, 1995.- С. 128-132. (В соавторстве.)

3. Социальная база реформ в Республике Татарста Информационно-методический бюллетень.-Казань: Издание анп; Президента PT.1996.-N5.-С.23-24. (В соавторстве.)

4. Ориентиры социальной политики и проблема бедност Информационно-методический бюллетень.-Казань: Издание айн; Президента РТ.1996.- N8. -С.22-30. (В соавторстве.)

5. Татарстанская печать о проблемах социально-экономических ре4 Опыт контент-анализа.-Казань, 1996.- 31с. (Броннора.)

6. Средства массовой информации и общественное мг //Информационно-методический бюллетень.- Казань: Из ^ аппарата Президента РТ, 1996.-N8. -С.31-35. (В соавторстве.)

7. Общественное мнение о социально-экономическом полол; населения Республики Татарстан. По материалам мониторинг исследований.- Казань, 1996. - 30с. (Брошюра.)

8. Женщины Татарстана и социально-экономические рефо Социогендерный аспект исследования.-Казань, 1996.-(Брошюра.)

9. Отражать жизнь правдиво, всесторонне//Научный Татарс Казань: Издание АНТ, 1997.-N3-4.-С. 155-162. (В соавторстве.)

10. Республиканские СМИ и социально-экономические рефс //Информационно-методический бюллетень.-Казань: Изд аппарата Президента РТ,1997.- N12.-С.52-60. (В соавторстве.)

11. Социальные проблемы, состояние и динамика "челночного" биз] Сравнительный социологический анализ.-Казань, 1997. (Брошюра.)

12. Средства массовой информации и формирование обществен мнения о правоохранительной деятельности//Государство и нр; 1997.-N8.-C.H0-114. (В соавторстве.)