автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Телевидение в процессе политической коммуникации в современной России

Полный текст автореферата диссертации по теме "Телевидение в процессе политической коммуникации в современной России"

На правах рукописи

МАРКЕЕВА Марина Юрьевна

ТЕЛЕВИДЕНИЕ В ПРОЦЕССЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

Специальность 23 00 02 Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

Тула 2007

003062865

Работа выполнена на кафедре социологии и политологии Тульского государственного университета

Научный руководитель: БАТАНИНА Ирина Александровна

доктор политических наук, профессор

Официальные оппоненты: ВАСИЛЬЕВА Наталья Алексеевна

доктор философских наук, профессор

САВВИН Алексей Михайлович

кандидат политических наук.

I

Ведущая организация: Орловский государственный

университет

Защита состоится 31 мая 2007 г в 1100 часов на заседании диссертационного совета К 212 27104 в Тульском государственном университете (учеб корп 11, аудитория 201) по адресу 300600, г Тула, ул Боддина, 151

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Тульского государственного университета

Автореферат разослан «28» апреля 2007 г

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат политических наук, доцент

Е В Бродовская

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования Одним из приоритетных направлений трансформации политической системы современной России является изменение способа взаимодействия институтов власти и гражданского общества Адаптивность и стабильность политической системы обеспечиваются такими параметрами политической коммуникации, как открытость, динамичность, реактивность, комплексность и полисубъектность Следует отметить, что многоаспектный, сложноорганизованный процесс политической коммуникации, объединяющий множество акторов, развивается интенсивнее регулирования информационной сферы современного российского общества, что в определенной мере препятствует реализации принципов демократического государства

Расширяя потенциал своего влияния (83 % респондентов считают, что СМИ оказывают воздействие на ситуацию в стране1), повышая уровень легитимности (в рейтинге доверия общественно-политическим структурам СМИ занимают лидирующую позицию), институт СМИ становится доминирующим каналом политической коммуникации, обладающим консолидационными возможностями В условиях снижения значимости печатных и аудитивных СМИ в сознании общественности, а также сложностей при внедрении инновационных форм коммуникации телевидение, обладая доступностью, оперативностью и широтой охвата аудитории, формирует политические ориентации и установки, определяет характер вовлеченности граждан в политический процесс, способствует развитию институтов гражданского общества Поэтому на телевидение как

1 Региональный мониторинг «Институты социачьного представителе! ва роть в потнтическоч процессе России» (2006 г) Лаборатория социально-понпическич исследований Т}лГУ Руководитетъ И А Батанина Объем выборочной совок>пности - 750 человек Выборка репрезентативна по пол}, возрасту, месту житетъства Ошибка выборки не превышает 3,6 %

ч

основной источник трансляции политических ценностей ложится ответственность перед обществом и государством

Вместе с тем, в деятельности телевидения можно выделить ряд проблем функционального (тенденция коммерциализации и административного давления) и содержательного (некоторый дефицит аналитических материалов, превалирование мобилизационных действий) характера Трансформация роли телевидения требует дополнительных исследований, направленных на выявление актуальных способов оптимизации функционирования данного канала политической коммуникации

Степень научной разработанности проблемы Разнообразие подходов к изучаемой теме достаточно широко представлено в научной литературе, которую можно условно разделить на три группы

Первая объединяет труды западных (Д Белла, К Дойча, К Райта, Р Мертона, Г Лассуэлла, У Липпмана, Э Тоффлера Ю Хабермаса и др2) и отечественных (М А Василнка, М Н Грачева, Е Г Дьяковой, В Н Иванова, Г Марченко, М М Назарова, А В Соколова, Ф И Шаркова, И П Яковлева и др3) ученых, оказавших существенное влияние на формирование теории политической коммуникации Обобщение подходов, изложенных в данной

Белл Д Грядущее постиндустриальное общество опыт социального прогнозирования/ Пер с англ / Иноземцев В Л - M Academia, 1999 - 956 с , Доим Д Струю-ура реальности/Д Допч - Ижевск Изд-во АНО НИЦРХД - 2001 - 400 с Lassuell H D The structure and function of communication in Society/ In L Bryson [Ed ]//The communication of ideas, a séries of addresses - 1948 -P 37-51, Липпман У Общественное мнение/ У Липпман -М Ин-т Фонда «Общественное мнение», 2004 - 384 с , Мертон Р Явные и латентные функции/ Американская социологическая мысль Тексты - M Изд-во МГУ, 1996 — 560 с Wright С R Functional analysis and mass communication// Public Opinion Quarterly - i960 - >.'24 - P 605620 Тоффзер Э Третья волна/ Э Тоффлер - M ACT - 1999 - 784 с , Хабермасс Ю Отношения между системой и жизненным миром s условиях позднего капитализма//Thesis -1993 -№ 1 -С 123-126

1 Васитик M А Наука о коммуникации или теория коммуникации9 К проблеме теоретической идентифнкацин//Аю>'альные проблемы теории коммуникации сборник научных трудов - СПб Изд-во СПбГПУ, 2004 - С 4-11, Грачев M H Потитическая коммуникация теоретические концепции модели векторы развития/ M H Грачев - M Прометей, 2004 - 328 с , Дьякова Е Г Политологическая рефлексия над политической научной дисципшной политология и теории массовой коммуникации// Полис - 2006 -№4 - С 17-25, Иванов ВН, Назаров ММ Массовая коммуникация в устовнях глобализации// Социологические исследовчния - 2003 - № 10 - С 20-29, Марченко Г Коммуникативный подход в политике (теоретико-методологические основания позитического консультирования)/' Взасть - 2004 ■ Каб ■ С 55- 61 Назаров M M Массовая коммуникация и общество Введение в теорию п исследования/ M M Наззров - M Авзнти плюс, 2003 - 428 с , Союзов А В Общая теория социальной коммуникации/ А В Сокоюв - СПб Изд-во Михайлова В А 2002 - 464 с , Шарков Ф И Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации// Социс - 2001 - №8 - С 52-61 Яковтев И П Современные теории массовых коммуникаций/ И П Яковлев - СПб Роза мира 2004 - 95 с

группе, позволило уточнить и систематизировать принципы, функции и модели коммуникативных процессов

Во вторую группу входят работы, рассматривающие влияние СМИ в процессе политической коммуникации (Д Брайанта, С Болл-Рокеша, Дж Грубе, Е Каца, М Мак-Комбса, Э Ноэль-Нойманн, М Рокеша, П Тиченора, С Томпсона, X К Ховленда, Н Хомского, X Шиллера и др4) Для политического анализа функционирования СМИ особый интерес представляют Ю Беляевой, И М Дзялошинского, Я Н Засурского, С Кара-Мурзы, С Г Колесник, О Ю Малиновой, Н Г Осиповой, В П Пугачева, В Л Римского, Н А Романович, А И Соловьева и других исследователей5

Третья группа включает в себя источники, посвященные исследованию телевидения в процессе политической коммуникации, его места в структуре других групп СМИ, содержания и дискурса информационных материалов (А Н Баранов, Д Кодаченко, А Н Михайлова, Т В Науменко, П Некрасов, И Полуэхтова, В Путовиков, Ю М Розанова, В А Саруханов, Ф Фоссато,

, о

А Цуладзе и др )

4 Брайант Дж Основы воздействия СМИ/ Дж Брайант, С Томпсон Пер с англ - М Издательский дом «Вильяме», 2004 - 432 с , Хомский Н Прибыль на людях / Пер с англ Б М Скуратова - М Праксис, 2002 - 256 с , Шиллер Г Манипуляторы сознанием/Пер с англ науч ред Я Н Засурский - М Мысль, 1980 -326 с , Ball Rokeach S J The great Amcncan values tesf Ball-Rokeach S I, Rokeach M , Grube J W // Psychology Today - V9S4 -P 34-41 , Hovland С \ Effects of the mass media on communication/ In G Lindzey -Cambridge MA Addison-Wesley//Handbook of social ps>cho!ogy -1954 -№2 -P 1062-1103, Katz E On conceptualizing media effects/ In T McCormack (Ed)// Studies in communication, Greenwich CT JA1 Press - 1980 - Vol 1 -P H9-141 , McCombs M E , Shaw D L The agenda-setting function of mass media/ McCombs M E , Shaw D L // Public Opinion Quarterly - 1972 -№36 -P 176-187, Noelle-Neumann E Spiral of Silence Our Social Skin/ Keefe G J - Chicago University of Chicago Press, 1985 "Taking a bite out of crime" The impact of a public information campaign Communication Research - №12 -P 147-178, Tichenor P, Donohue G , Ouen С Mass media flow and differential growth in knowledge/ Tichenor P, Donohue G , Ouen С // Public Opinion Quarterly -1979 -№34 -P 159-170

5 Беляева H Ю Публичная политика в России сопротивление среды// Полис - 2007 - Х°1 - С 22, Дзялошинский И Интегративные процессы в современных медиа-системах, или что происходит в российском информационном пространстве/ Мы - сограждане (СМИ и общество) - Том 2 - M Изд-во "Бонфи", 2002 -С 12-67, Малинова О Ю Идеологический плюрализм и трансформация публичной сферы в постсоветсткой России// Полис - 2007 - № 1 - С 6 , Осипова H Г Теории и практика "влияния" средств массовой информации в современной зарубежной социологии//Вестник МУ Сер 18 -2001 -№1 -С 92, Пугачев ВП Информационная власть и демократия// OHC - 1999 - №4 - С 65-68, Романович НА Региональные СМИ возможности и проблемы// Социс - 2006 - №4 - С 77-85, СМИ в информационном взаимодействии власти и общества материалы всероссийской конференции/ С Г Котссник - M Издательство "Хроникер" - 2005 - 272 с Соювьев А И Политический дискурс медиакратий проблемы информационной эпохи//Полис -2004 -№2 - С 125

6 Баранов А Н , Михайлова О В Политический дискурс методы анализа тематической структуры и метафорики/ А Н Баранов, О В Михайлова - М Фонд ИНДЕМ, 2004 - 94 с, Кодаченко Д Трансформация государственного телевидения//В засть -2006 -№12 - С 74-78, Науменко Т В Массовые коммуникации в политической структуре общества// Вестник МУ Сер 12 - 2003 - №3 - С 102-114,

Обзор научной литературы по исследуемой проблематике позволяет сделать вывод о достаточно полной разработанности вопросов, касающихся влияния телевидения на сознание и поведение граждан Однако динамичное развитие коммуникативных процессов, трансформация способов взаимодействия властных структур и институтов гражданского общества требуют поиска новых теоретических подходов и проведения мониторинговых исследований, что и детерминировало выбор темы, объекта и предмета диссертационного исследования, а также его цели и задач

Объектом исследования выступает телевидение как канал взаимодействия общества и государства в процессе политической коммуникации

Предмет исследования — состояние, динамика и основные тенденции трансформации роли телевидения как доминирующего канала политической коммуникации в современной России

Цель исследования заключается в комплексном анализе трансформации деятельности телевидения, выраженной в изменении соотношения и характера маркетинговых и мобилизационных действий, для последующей выработки организационных и правовых составляющих повышения эффективности политической коммуникации в современной России

Реализация поставленной цели потребовала решения ряда исследовательских задач

- проанализировать основные подходы к изучению института СМИ в процессе политической коммуникации, изложенные в трудах западных и отечественных ученых,

- изучить существующие модели функционирования СМИ, в особенности

Полуэхтова И А Тезевидение как механизм социального контроля// Вестник МУ Серия 18 - 1998 -№ I - С 53, Путовиков В Некрасов П О роли СМИ в духовно нравственном и патриотическом воспитании граждан России'/ Власть - 2002 - ЛЬ 6 - С 17-23, Розанова Ю М Телевидение и государство теоретические модели взаимодействия и российская практика// Вести Моек ун-та Сер 18 Социология и политология - 1999 - № 4-С 107-122 Саруханов В А Азбука тетевидения/В А Саруханов -М Аспект Пресс, 2002 - 2^3 с Фоссато Ф Виртуальная политика и российское ТВ// Pro е! Contra - 2006 - №4 - С 13-28 Цуладзе А Большая мшипулятивная игра/ А Цупадзе -М Алгоритм, 2000 - 336 с '

телевидения, в зависимости от специфики политической системы общества,

- выявить специфику деятельности российского телевидения в процессе политической коммуникации и оценить его влияние на современное общество,

рассмотреть трансформацию соотношения маркетинговых и мобилизационных действий телевидения, их реализацию в процессе решения различных задач политической коммуникации,

- охарактеризовать влияние трансформации роли телевидения на процесс политической коммуникации в СССР и России,

- определить способы оптимизации функционирования телевидения как доминирующего канала потитической коммуникации

Основное направление научного исследования отражено автором в выдвинутой гипотезе В условиях постоянного развития информационной сферы и появления инновационных коммуникативных средств телевидение, являясь основным каналом политической коммуникации, сочетает в своей деятельности маркетинговые и мобилизационные действия при доминировании последних, что приводит к замедлению процессов преобразования демократических институтов

Специфика функционирования российского телевидения на современном этапе заключается в совмещении элементов социально ответственной, коммерческой и патерналистской моделей Усиление социального вектора в деятельности данного канала масс-медиа будет зависеть от направленности, интенсивности и эффективности развития общественного телевидения как необходимого условия обеспечения социально-политического представительства в коммуникационном пространстве

Теоретико-методологическая основа исследования Основу диссертационного исследования составляют положения и выводы ведущих российских и западных ученых, специализирующихся в области деятельности СМИ, особенно телевидения, в процессе политической

коммуникации Анализ базировался на совокупности принципов и методов, применяемых в политологии и смежных науках социологии, политической психологии, связей с общественностью и политической коммуникации

Диссертантом использовались неоинституциональный, структурно-функциональный, бихевиоралистский, культурологический подходы, методы системного и сравнительного анализа В работе применялись такие эмпирические методы исследования, как традиционный анализ документальных источников, вторичный анализ результатов исследований, массовый опрос, контент-анализ Для обработки эмпирического материала была использована статистическая программа SPSS Base 10 0

Эмпирическую базу диссертационной работы составили политико-социологические исследования, проведенные в 2000 - 2006 годах, часть которых выполнена при участии и под руководством автора

- «Перемены в нашей жизни» (1999 - 2006 гг) Мониторинг Руководитель Батанина И А, лаборатория социально-политических исследований Тульского государственного университета Общий массив опрошенных - 2250 человек,

- «Предпочтения абонентов при выборе каналов для просмотра» (2003 г) Опрос (анкетирование) Руководитель Маркеева М Ю Объем выборочной совокупности - 100 семей-абонентов ЗАО Телекомпании «Альтаир» г Тулы,

- «Трансформация типа телевещания СССР и России с 1972 по 2006 гг » (2003 - 2006 гт ) Контент-анализ Руководитель Маркеева М Ю , лаборатория социально-политических исследований Тульского государственного университета Единица анализа - телепрограммы за 1972 -2005 гг, телеанонсы 2003 - 2005 гг,

- «Предпочтения молодежи при выборе телепередач» (2005 г) Анкетирование Руководитель Маркеева МЮ, лаборатория социально-политических исследований Тульского государственного университета Объем выборочной совокупности - 130 человек,

- «Нравственность и СМИ» (2002 г) Анкетирование Руководитель Шумилова О Е, лаборатория социологических исследований МУ Центр социально-психологической помощи молодежи "Шанс" Объем выборочной совокупности - 240 человек

Для раскрытия темы диссертации соискателем также привлекались результаты социологических исследований, проведенных базовыми научно-исследовательскими центрами РФ (РОМИР и ФРИП)

Для комплексного освещения проблемы диссертационного исследования использовались и другие источники информации

- данные федеральной и региональной статистики,

- официальные документы федеральных, региональных и муниципальных органов власти РФ,

- материалы межведомственных комиссий, аналитические доклады и записки по интересующей проблематике

Научная новизна диссертационной работы состоит в следующем

1 На основе структурно-функционального и неоинституционального подходов классифицированы нормативные модели функционирования СМИ исходя из доминирующих векторов развития коммерческо-протекционистского и социального

2 Доказано, что для эффективной политической коммуникации, во-первых, необходимо усилить в работе телевидения социальный вектор развития, во-вторых, оптимально сочетать маркетинговые и мобилизационные действия

3 В результате сравнительного анализа структуры СМИ и деятельности телевидения в СССР и России определены черты современной модели функционирования данного канала политической коммуникации, являющейся промежуточным результатом трансформации и сочетающей в себе элементы советской, либертарианской, коммерческой и патерналистской моделей.

4 Выявлена тенденция доминирования мобилизационных действий телевидения над маркетинговыми в процессе предвыборной коммуникации на базе эмпирических исследований избирательных кампаний 1991 - 2005 гг

Положения, выносимые на защиту

1 Комплексное применение теорий и интеграция усилий различных научных направлений, исследующих коммуникативное пространство, формируют представление о многомерных процессах политической коммуникации, предполагающих совокупное участие как традиционных, так и инновационных видов СМИ Выделение основных и дополнительных политологических подходов и их применение для изучения деятельности телевидения в процессе политической коммуникации возможно на трех информационно-коммуникативных уровнях организационно-техническом, семантическом и инфлуентальном

2 Существующие нормативные модели функционирования СМИ отличаются тем, насколько в сфере коммуникаций представлены интересы различных групп (масс, политических и экономических элит) В результате классификации моделей функционирования СМИ было выделено два универсальных полярно противоположных вектора их развития коммерческо-протекционистский (указывает на реализацию в большей степени частных интересов элитарных групп) и социальный (характеризует работу СМИ преимущественно в интересах большинства)

3 В современной России доминирующим и отчасти безальтернативным каналом политической коммуникации является телевидение, которое в своем развитии прошло цикл от полного государственного регулирования и обеспечения в СССР, через период временной самостоятельности в 90-е гг XX в, до нового усиления влияния коммерческих и властных интересов в начале XXI в Вместе с тем, доминирование коммерческо-протекционистского вектора развития может снижать доверие населения к телеканалам, негативно влиять на процесс политической социализации и на способность граждан к рациональному выбору Представляется, что

эффективность коммуникационного процесса в России может возрасти в результате функционирования телевидения в соответствии с принципами социального вектора развития

4 Основными направлениями государственной информационной политики выступает, во-первых, создание условий для развития общественного телевидения, обеспечивающего эффективность обратной связи между властными структурами и институтами гражданского общества, во-вторых, введение государственного контроля над медиа-рынком как одной из стратегических отраслей развития, в-третьих, сдерживание мобилизационных и усиление маркетинговых действий СМИ в период избирательных кампаний

5 Развитие телевидения как эффективного социально ориентированного канала политической коммуникации определяется не только усилиями государства Данный процесс предполагает включение всех акторов, среди которых особая роль должна принадлежать новым параконституционным институтам, таким как Общественная Палата РФ В противном случае, общественные телеканалы попадут под влияние коммерческих структур либо действующей власти (по примеру ОРТ, который при его создании позиционировался как общественное телевидение) Особенно актуальна обозначенная проблема на уровне субъектов федерации, так как большинство региональных СМИ испытывает административное давление и осуществляет преимущественно мобилизационные действия в интересах локальных элит

6 Оптимизация функционирования телевидения в процессе политической коммуникации предполагает комплексное решение, включающее следующие системные составляющие правовая (разработка, принятие и проведение единой государственной информационной политики, которая определит цели и задачи, функциональные критерии, а также систему санкций), организационная (формирование структуры общественных организаций и государственных органов, выполняющих

ч

контролирующую функцию), финансовая (обеспечение возможностей альтернативного финансирования телевидения и снижения их зависимости от рекламодателя при функциональной отчетности перед потребителями), идеологическая (поддержание политической культуры)

Практическая значимость. Положения и выводы диссертации позволяют расширить основу для теоретического осмысления процесса трансформации деятельности телевидения Материалы исследования могут быть использованы в преподавании курсов общей и прикладной политологии, а также спецкурсов по политической коммуникации Разработанные автором рекомендации могут представлять интерес для центральных, региональных и местных органов власти, средств массовой информации, политических партий, общественных объединений

Тема исследования соответствует паспорту специальности 23 00 02 «Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии» пункту 10 «Роль СМИ и новых информационных технологий в политике Политические и правовые основы функционирования СМИ в современном обществе Роль СМИ в формировании общественного мнения СМИ и проблема информационной безопасности»

Апробация работы. Материалы и выводы диссертации апробированы автором в следующих формах

- выступления на научно-практических конференциях IX межвузовские студенческие чтения «XXI век гуманитарные и социальные науки» (2000 г, г Тула), XV Всероссийские чтения студентов, аспирантов и молодых ученых «XXI век гуманитарные и социально-экономические науки» (2006 г, г Тула), Всероссийская конференция «СМИ в информационном взаимодействии власти и общества» (2005 г , г Москва), конференция «СМИ и общество» (2006 г, г Москва), Международная научно-практическая конференция «Молодежь в социально-гуманитарных науках» (2006 г, г

Тула), конференция «Роль СМИ в реализации общенациональных социально значимых программ и развитии регионов РФ» (2007 г , г Москва),

— изложение основных положений и выводов в ряде научных статей общим объемом 3,8 п л ,

— использование данных исследования в процессе лекционных и семинарских занятий со студентами Тульского государственного университета по курсам «Политология» и «Политический менеджмент»,

— обсуждение вопросов диссертации на кафедре социологии и политологии Тульского государственного университета

Структура работы Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, приложений

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, характеризуется степень ее научной разработанности, определяются объект и предмет, ставятся цель и задачи, выдвигается гипотеза, указываются методологические основы и эмпирическая база, раскрываются его научная новизна и практическая значимость, формулируются положения, выносимые на защиту, приводятся сведения об апробации результатов диссертационного исследования

Б первой главе «Теоретико-методологические основы исследования СМИ в процессе политической коммуникации» проанализированы основные теоретические подходы к изучению института СМИ в процессе политической коммуникации, изложенные в трудах западных и отечественных ученых, а также существующие модели функционирования СМИ, в особенности телевидения, в зависимости от специфики политической системы общества Диссертантом были выделены основные (неоинституциональный, бихевиоралисткий, структурно-функциональный) и

дополнительные (коммуникативный, культурологический) подходы, позволяющие охарактеризовать главные направления деятельности масс-медиа

В соответствии с базовыми положениями неоинституционального подхода СМИ рассматривается как универсальный институт, выражающий интересы различных политических субъектов, способный формировать и усиливать политические процессы, обеспечивая эффективную формальную и неформальную коммуникации Бихевиоралистский подход в исследовании деятельности СМИ акцентирует внимание на личности реципиента, соотношении сознательных и бессознательных процессов восприятия информации аудиторией, отражении влияния масс-медиа на выбор стратегии поведения Структурно-функциональный подход изучает проблемы организации и функционирования СМИ, трактует их как самоуправляющуюся и самокорректирующуюся подсистему, действующую в конкретных политических условиях Согласно данному подходу, участвуя в политической коммуникации, СМИ должны поддерживать целостность и стабильность развития общества Таким образом, формируется сеть коммуникаций, придающая политической системе антиэнтропийный характер и наделяющий ее свойствами самоорганизации и саморазвития

Раскрывая сущностные черты дополнительных подходов, автор отметил их следующие достоинства Культурологический подход описывает нормативные модели функционирования СМИ, отражающие ценности, нормы, стандарты, характерные для конкретного общества Коммуникативный подход интерпретирует политическую систему общества сквозь призму коммуникативных механизмов, обеспечивающих ее целостность, динамичность, адаптивность С позиции эмпирического анализа использование коммуникативного подхода предполагает мониторинг информационных потребностей личности, общества и государства в процессе интеракции Комплексное применение обозначенных подходов для изучения деятельности СМИ как доминирующего канала политической коммуникации

возможно посредством исследования организационно-технических, семантических и инфлуентальных уровней коммуникативных связей

Диссертант уделил внимание анализу моделей функционирования СМИ с целью определения параметров оптимального сочетания их элементов в процессе политической коммуникации Основным критерием классификации существующих нормативных моделей функционирования СМИ выступает уровень представительства интересов различных групп, в зависимости от которого можно выделить два вектора трансформации их деятельности социальный и коммерческо-протекционистский В связи с этим автор указывает основные группы интересов, которые могут преобладать в нормативных моделях функционирования СМИ совокупный интерес народа как суверенного источника власти, выражающийся в национальных интересах государства, частные интересы политических элитарных групп, иностранных государств, интересы финансово-промышленных структур, интересы СМИ, противоречащие общественным потребностям

Специфика социального вектора функционирования СМИ заключается в расширении гражданского информационно-политического участия, в дальнейшем субъектном наполнении коммуникативного пространства Реализация функций телевидения, свойственных для социального вектора развития, создает условия для консолидации, сохранения экономической и политической стабильности общества Для коммерческо-протекционистского вектора характерна реализация через СМИ преимущественно властных или финансовых интересов узких групп Развитие телевидения по данному вектору снижает эффективность политической коммуникации, поскольку гражданин, основываясь на полученной информации, не может рационально реализовать свои права и свободы

Во второй главе <<Особенности функционирования телевидения в процессе политической коммуникации в современной России» анализируются специфика деятельности российского телевидения и степень

его влияние на развитие современного общества Особое внимание уделяется трансформации характера и соотношения маркетинговых и мобилизационных действий телевидения, их реализации в процессе решения различных задач политической коммуникации Соискателем выделяются два уровня политической коммуникации современной России взаимодействие с участием акторов национального и мирового информационных пространств (зарубежные государственные и частные СМИ, корпоративные структуры, профессиональные политические ПР-агентства), взаимодействие национальных акторов в политическом информационном пространстве государства Все разнообразие используемых политическими агентами способов налаживания коммуникаций со своими контрагентами можно в основном свести к двум типам действий в информационном пространстве мобилизационным, включающим агитацию и пропаганду, и маркетинговым, представленным методами паблик рилейшнз, а также политической рекламой

Мобилизационные действия представляют собой контроль государства над СМИ с целью придания их информационным действиям строго определенной направленности Маркетинговые стратегии СМИ формируются в соответствии с отношениями спроса и предложения на информацию и направлены на своевременное информирование субъектов коммуникации Поэтому основными стратегическими задачами развития российского телевидения являются проведение единой государственной информационной политики и оптимальное сочетание маркетинговых и мобилизационных действий Целесообразно координирование усилий и активизация деятельности властных структур всех уровней, направленных на наращивание потенциала отечественных информационных и аналитических агентств и расширение охвата вещания телеканалов для совершенствования и модернизации информационной инфраструктуры, обеспечивающей реализацию потребностей граждан и представительство национальных интересов за рубежом

Наиболее яркие примеры сочетания маркетинговых и мобилизационных действий в работе телевидения можно увидеть при исследовании функционирования СМИ в процессе избирательных кампаний, индикаторами которого выступают распределение времени, спектр представленных на телеэкранах интересов, применение приемов агитации и пропаганды в эфире, участие кандидатов в политических дебатах, влияние административного ресурса и преимущества действующих политиков

Исследование распределения времени на экране российского ТВ в период агитационных кампаний позволило выделить нарастающую от кампании к кампании как на федеральном, так и на региональном уровнях тенденцию постепенного вытеснения маркетинговых действий мобилизационными, преобладание которых снижает эффективность и легитимность института выборов, устраняя конкуренцию в избирательном процессе, что снижает доверие населения к каналам коммуникации, лидирующим кандидатам, партиям Это в свою очередь ведет к повышению капиталоемкости избирательных кампаний из-за необходимости проведения еще большего объема мобилизационных действий телевидения Следовательно, между производством политических брендов и спросом электората на их потребление прерывается взаимосвязь, а значит, осложняется возможность последующего перехода к применению маркетинговых действий

В процессе проведения преобразований, воплощения политических программ телевидение России должно сочетать маркетинговые и мобилизационные действия для обеспечения оптимального взаимодействия власти с общественной средой С одной стороны, телевидение должно служить средством мобилизации общества для осуществления принятых программ и проектов, разъяснения их целей и задач, с другой стороны, координируя маркетинговые действия оппозиции, стать социальным рецептором ДЛЯ формирования обратной связи и возможности контроля над осуществлением проектов и реформ

В третьей главе «Оптимизация функционирования телевидения в процессе политической коммуникации» в сравнительном аспекте выявлено влияние трансформации роли телевидения на процесс политической коммуникации в СССР и России, определены способы оптимизации функционирования телевидения как доминирующего канала политической коммуникации

На основе данных, полученных в процессе комплексного исследования изменения содержания телевизионной продукции, охарактеризована смена распределения ролей в структуре СМИ, подчеркивается, что в современной России с помощью телевидения пытаются решать задачи, не свойственные его формату (традиционно выполнявшиеся в СССР прессой) Большая часть массовых изданий сегодня перешла на поверхностное и фрагментарное изложение, не выполняя задачу дополнения и анализа информации, анонсированной телевидением

Общими тенденциями для центральных телеканалов с 1972 г было удлинение времени вещания, сокращения средней продолжительности программ, существенное уменьшение количества образовательных и познавательных программ В 1997 - 2003 годах телеканалы России достигли пика развития по коммерческо-протекционистскому вектору моделей функционирования СМИ Телевещание было чрезмерно насыщено развлекательными и сенсационными компонентами при игнорировании общепринятых языковых норм и стилей речи При этом почти не просматривалось выполнение ряда социально значимых функций, а информирование велось на основе мобилизационных действий чаще всего в интересах правящей элиты и бизнес-структур Несмотря на наличие в эфире множества каналов, можно отметить, что пропорции жанров передач на центральных телеканалах были практически идентичны, ряд телевизионных каналов (например, СТС и ТНТ) характеризовались еще более ярко выраженным коммерческим вещанием

С 2003 г в эфире центральных телеканалов России наметились позитивные тенденции возрождение познавательных и образовательных передач, повышение профессионализма журналистов, появление новых форм взаимодействия представителей властных структур с населением («горячие линии», форумы, презентации и т д) На сегодняшний день федеральное телевидение пытается пропагандировать образ сильного и стабильного российского государства, что в большей степени соответствует социальному вектору функционирования СМИ Тем не менее, преобладающие в эфире центральных телеканалов черты коммерческого вещания осложняют системный диалог и направленную двустороннюю коммуникацию между государством и обществом Среди факторов, затрудняющих повышение эффективности современных российских СМИ, можно выделить следующие

- осуществление деятельности в условиях модернизации политической системы,

- сохранение наряду с новыми принципами взаимоотношений власти с масс-медиа традиционных методов управления СМИ,

- политизация СМИ при снижении уровня политической культуры масс-медиа,

- отсутствие социальных механизмов контроля за информационно-психологическим воздействием СМИ

Автор считает необходимым разработку и реализацию системы мер государственной поддержке телеканалов формирование государственного заказа на создание и производство продукции социальной и патриотической направленности, расширение социально-политической тематики телевизионных программ, активизация творческого потенциала журналистов и тд Однако для поддержания социального вектора развития телевидения России недостаточно стимулирующих мер государства Для комплексного решения этой проблемы автором выделены технологическая, кадровая, финансовая, идеологическая, правовая и организационная составляющие единой государственной информационной политики, последние из которых,

по мнению диссертанта, являются основными

В России на данный момент недостаточно развиты эффективные правовые механизмы воздействия общества на СМИ Законодательство должно актуализировать ответственность за нарушение права граждан на беспрепятственное получение информации (до сих пор нет закона «О праве граждан на информацию») Соискатель отмечает, что правовая база функционирования СМИ должна быть дополнена законами «Об общественных наблюдательных советах для телерадиовещания», «Об обязанностях коммерческого телерадиовещания по обеспечению общественных интересов» и др

Организационная составляющая информационной политики предполагает наличие системы структур, осуществляющих регулирующие и контролирующие функции в отношении деятельности СМИ Диссертант акцентирует внимание на том, что в зарубежных странах сложилась подобная практика Так, например, в ЕС действуют комитеты экспертов по плюрализму в СМИ, в США - комиссия по этике, адвокатские бюро по защите прав СМИ В России обозначенные функции выполняют Совет по профессиональной этике журналистов России и Общественные палаты Однако их решения носят рекомендательный характер

Выполнение телевидением комплекса социально ориентированных функций, согласованных с единой концепцией информационной политики государства будет способствовать гармонизации интересов властных структур и институтов гражданского общества

В заключении автором сформулированы выводы, предложения и практические рекомендации, намечены решения конкретных проблем оптимизации функционирования телевидения в процессе политической коммуникации современной России

Основные положения диссертации изложены в следующих

публикациях автора

1 Маркеева М Ю Политика и СМИ {Текст] / М Ю Маркеева // XXIV Гагаринские чтения Международная молодежная научная конференция тезисы докладов -Т1 -М Изд-во ЛатМЭС, 2000 -0,2пл

2 Маркеева М Ю Политика и СМИ [Текст] / М Ю Маркеева // IX межвузовские студенческие чтения "XXI век гуманитарные и социальные науки" тезисы выступлений -Тула, 2000 -0,1 п л

3 Маркеева М Ю Манипуляция сознанием как социально-политическое явление [Текст] / М Ю Маркеева // Известия ТулГУ Серия Социология и политология Вып 4 - Тула ТулГУ, 2003 - 0,7 п л

4 Маркеева М Ю Манипуляция сознанием и право [Текст] / М Ю Маркеева // Известия ТулГУ Серия Социология и политология Вып 5 - Тула Изд-во ТулГУ, 2004 - 0,5 п л

5 Маркеева М Ю Телевидение доминирующий канал информирования населения России о деятельности органов государственной власти [Текст]

/ М Ю Маркеева // СМИ в информационном взаимодействии власти и

/

общества материалы всероссийской конференции - М , Изд-во "Хроникер", 2005 - 0,4 п л

6 Маркеева М Ю Возможна ли «оранжевая революция» в России9 [Текст] / М Ю Маркеева // Власть, граждане и СМИ материалы экспертных опросов по ключевым проблемам российской политики в 2004-2005 гг -М Изд-во "Хроникер", 2005 - 0,1 п л

7 Маркеева М Ю Трансформация роли телевидения в СССР и России [Текст] / М Ю Маркеева // XV Всероссийские чтения студентов, аспирантов и молодых ученых «XXI век гуманитарные и социально-экономические науки» -Тула Изд-во ТулГУ, 2006 -0,1 п л

8 Маркеева М Ю Применение маркетинговых и мобилизационных

V 22

действий СМИ в условиях глобализации [Текст] / М Ю Маркеева // Молодежь в социально-гуманитарных науках сборник материалов Международной очно-заочной научно-практической конференции - Тула Изд-во ТулГУ, 2006 - 0,2 п л

9 Маркеева М Ю Телевидение как главный ресурс государственной информационной политики [Текст] / М Ю Маркеева // Известия ТулГУ Серия Связи с общественностью Реклама - Вып 1 - Тула Изд-во ТулГУ, 2006 - 0,3 п л

10 Маркеева М Ю Факторы повышения эффективности работы телевидения в России [Текст] / М Ю Маркеева // Известия ТулГУ Серия Социология и политология - Вып 8 - Тула Изд-во ТулГУ, 2006 -0,6пл

11 Маркеева М Ю Эффективность телевидения как средства коммуникации в СССР и в России [Текст] / М Ю Маркеева // СМИ и общество материалы всероссийской конференции - М Изд-во "Хроникер" 2006 -0,6 п л

Изд лиц ЛР № 020300 от 12 02 97 Подписано в печать 28/04 07 Формат бумаги 60x84 1/16 Бумага офсетная Уел печ л 1,2 Тираж 100 экз Заказ 016

Тульский государственный университет 300600, г Тула, просп Ленина, 92 Отпечатано в Издательстве ТулГУ 300600, г Тула, ул Болдина, 151

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Маркеева, Марина Юрьевна

Введение.

Глава 1 Теоретико-методологические основы исследования СМИ в процессе политической коммуникации

1.1 Подходы к изучению СМИ в процессе политической коммуникации.

1.2 Модели функционирования телевидения как вида СМИ в процессе политической коммуникации.

Глава 2 Особенности функционирования телевидения в процессе политической коммуникации в современной России

2.1 Реализация маркетинговых и мобилизационных действий телевидения в информационном пространстве.

2.2 Маркетинговые и мобилизационные действия телевидения в процессе политической коммуникации в избирательных кампаниях.

Глава 3 Оптимизация функционирования телевидения в процессе политической коммуникации

3.1 Изменение содержания телевизионной продукции.

3.2 Организационные и нормативно-правовые составляющие повышения эффективности работы телевидения.

Введение диссертации2007 год, автореферат по политологии, Маркеева, Марина Юрьевна

Актуальность исследования. Одним из приоритетных направлений трансформации политической системы современной России является изменение способа взаимодействия институтов власти и гражданского общества. Адаптивность и стабильность политической системы обеспечиваются такими параметрами политической коммуникации, как открытость, динамичность, реактивность, комплексность и полисубъектность. Следует отметить, что много> аспектный, сложноорганизованный процесс политической коммуникации, объ-! единяющий множество акторов, развивается интенсивнее регулирования информационной сферы современного российского общества, что в определенной мере препятствует реализации принципов демократического государства.

Расширяя потенциал своего влияния (83 % респондентов считают, что СМИ оказывают воздействие на ситуацию в стране1), повышая уровень легитимности (в рейтинге доверия общественно-политическим структурам СМИ занимают лидирующую позицию), институт СМИ становится доминирующим каналом политической коммуникации, обладающим консолидационными возможностями. В условиях снижения значимости печатных и аудитивных СМИ в сознании общественности, а также сложностей при внедрении инновационных форм коммуникации телевидение, обладая доступностью, оперативностью и г широтой охвата аудитории, формирует политические ориентации и установки, определяет характер вовлеченности граждан в политический процесс, способствует развитию институтов гражданского общества. Поэтому на телевидение как основной источник трансляции политических ценностей ложится ответственность перед обществом и государством.

Вместе с тем, в деятельности телевидения можно выделить ряд проблем функционального (тенденция коммерциализации и административного давления) и содержательного (некоторый дефицит аналитических материалов, пре

1 Региональный мониторинг «Институты социального представительства: роль в политическом процессе России» (2006 г.). Лаборатория социально-политических исследований ТулГУ. Руководитель: И.А. Батанина. Объ-| ем выборочной совокупности - 750 человек. Выборка репрезентативна по полу, возрасту, месту жительства. Ошибка выборки не превышает 3,6 %.

I валирование мобилизационных действий) характера. Трансформация роли телевидения требует дополнительных исследований, направленных на выявление актуальных способов оптимизации функционирования данного канала политической коммуникации.

Степень научной разработанности проблемы. Разнообразие подходов к изучаемой теме достаточно широко представлено в научной литературе, которую можно условно разделить на три группы.

Первая объединяет труды западных (Д. Белла, К. Дойча, К. Райта, Р. Мер-тона, Г. Лассуэлла, У. Липпмана, Э. Тоффлера Ю. Хабермаса и др.) и отечестI венных (М.А. Василика, М.Н. Грачева, Е.Г. Дьяковой, В. Н. Иванова, Г. Марченко, М.М. Назарова, А.В. Соколова, Ф.И. Шаркова, И.П. Яковлева и др.3) ученых, оказавших существенное влияние на формирование теории политической коммуникации. Обобщение подходов, изложенных в данной группе, позволило уточнить и систематизировать принципы, функции и модели коммуникативных процессов.

Во вторую группу входят работы, рассматривающие влияние СМИ в процессе политической коммуникации (Д. Брайанта, С. Болл-Рокеша, Дж. Грубе, Е. Каца, М. Мак-Комбса, Э. Ноэль-Нойманн, М. Рокеша, П. Тиченора, С. Томп2

Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество: опыт социального прогнозирования/ Пер. с англ. / Иноземцев В.Л. - М.: Academia, 1999. - 956 е.; Дойч Д. Структура реальности/ Д. Дойч. - Ижевск: Изд-во АНО НИЦРХД , - 2001. - 400 е.; Lasswell Н. D. The structure and function of communication in society/ In L. Bryson [Ed.]// The communication of ideas, a series of addresses. - 1948. -P. 37-51; Липпман У. Общественное мнение/ У. Липпман. -М.: Ин-т Фонда «Общественное мнение», 2004. - 384 е.; Мертон Р. Явные и латентные функции/ Американская социологическая мысль. Тексты. - М.: Изд-во МГУ, 19%. - 560 е.; Wright С. R. Functional analysis and mass communication// Public Opinion Quarterly. - 1960. - №24. - P. 605-620.; Тоффлер Э. Третья волна/ Э. Тоффлер. - М.: ACT. -1999. - 784 е.; Хабермасс Ю. Отношения между системой и жизненным миром в условиях позднего капитализма//Thesis. -1993. -№ 1. - С. 123-126.

3 Василик М.А. Наука о коммуникации или теория коммуникации? К проблеме теоретической идентифика-ции//Актуальные проблемы теории коммуникации: сборник научных трудов. - СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2004. -С. 4-11; Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития/ М.Н. Грачев. - М.: Прометей, 2004. - 328 е.; Дьякова Е.Г. Политологическая рефлексия над политической научной дисциплиной: политология и теории массовой коммуникации// Полис. - 2006. - №4. - С. 17-25; Иванов B.H., Назаров М.М. Массовая коммуникация в условиях глобализации// Социологические исследования. - 2003. -№ 10. — С. 20-29; Марченко Г. Коммуникативный подход в политике (теоретико-методологические основания политического консультирования)// Власть. - 2004. - №6. - С. 55- 61; Назаров M. M. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования/ M. M. Назаров. - M.: Аванти плюс, 2003. - 428 е.; Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации/ А.В. Соколов. - СПб.: Изд-во Михайлова В. А,, 2002. - 464 е.; Шар-ков Ф.И. Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации// Социс. - 2001. - №8. - С. 52.-61; Яковлев И.П. Современные теории массовых коммуникаций/ И.П. Яковлев. - СПб.: Роза мира, 2004. - 95 с. сона, Х.К. Ховленда, Н. Хомского, X. Шиллера и др.4). Для политического анализа функционирования СМИ особый интерес представляют труды Ю. Беляевой, И. М. Дзялошинского, Я.Н. Засурского, С. Кара-Мурзы, С. Г. Колесник, О.Ю. Малиновой, Н. Г. Осиповой, ВЛХПугачева, B.JL Римского, Н.А. Романович, А. И. Соловьева и других исследователей5.

Третья группа включает в себя источники, посвященные исследованию телевидения в процессе политической коммуникации, его места в структуре других групп СМИ, содержания и дискурса информационных материалов (А.Н. Баранов, Д. Кодаченко, А.Н. Михайлова, Т.В. Науменко, П. Некрасов, И. Полу-эхтова, В. Путовиков, Ю.М. Розанова, В. А. Саруханов, Ф. Фоссато, А. Цуладзе И др.6).

Обзор научной литературы по исследуемой проблематике позволяет сделать вывод о достаточно полной разработанности вопросов, касающихся влияния телевидения на сознание и поведение граждан. Однако динамичное разви

4 Брайант Дж. Основы воздействия СМИ/ Дж. Брайант, С. Томпсон: Пер. с англ. - M.: Издательский дом «Вильяме», 2004. - 432 е.; Хомский Н. Прибыль на людях / Пер. с аигл. Б. М. Скуратова. - М.: Праксис, 2002. - 256 е.; Шиллер Г. Манипуляторы сознанием/ Пер. с англ. науч. ред. Я. Н. Засурский. - M.: Мысль, 1980. - 326 е.; Ball-Rokeach S.J. The great American values test/ Ball-Rokeach S.J., Rokeach M., Grube J.W.// Psychology Today. -1984. - P. 34-41.; Hovland C.I. Effects of the mass media on communication/ In G. Lindzey. - Cambridge, MA: Addison-Wesley// Handbook of social psychology. - 1954. - №2. - P. 1062-1103; Katz E. On conceptualizing media effects/ In. T. McCormack (Ed.)// Studies in communication, Greenwich. СГ: JAI Press. - 1980. - Vol. 1. - P. 119-141.; McCombs M.E., Shaw D.L. The agenda-setting function of mass media/ McCombs M.E., Shaw D.L.// Public Opinion Quarterly. -1972. - №36. - P. 176-187; Noelle-Neumann E. Spiral of Silence: Our Social Skin/ Keefe G.J. - Chicago: ; University of Chicago Press, 1985. "Taking a bite out of crime": The impact of a public information campaign. Communication Research. - №12. - P. 147-178; Tichenor P., Donohue G., Ouen C. Mass media flow and differential growth in knowledge/ Tichenor P., Donohue G., Ouen C.// Public Opinion Quarterly. -1979. - №34. - P. 159-170.

Беляева Н.Ю. Публичная политика в России: сопротивление среды// Полис. - 2007. - №1. - С. 22; Дзялошин-ский И. Интегративные процессы в современных медиа-системах, или что происходит в российском информационном пространстве/ Мы - сограждане (СМИ и общество). - Том 2. - М.: Изд-во "Бонфи", 2002. - С. 12-67; Малинова О.Ю. Идеологический плюрализм и трансформация публичной сферы в постсоветсткой России// Полис. - 2007. - №1. - С. 6; Осипова Н.Г. Теории и практика "влияния" средств массовой информации в современной зарубежной социологии// Вестник МУ. Сер. 18. - 2001. - №1. - С. 92; Пугачев В.П. Информационная власть и демократия// ОНС. -1999. - №4. - С. 65-68; Романович Н.А. Региональные СМИ: возможности и проблемы// Социс. - 2006. - №4. - С. 77-85; СМИ в информационном взаимодействии власти и общества: материалы всероссийской конференции/ С.Г. Колесник. - М.: Издательство "Хроникер". - 2005. - 272 е.; Соловьев А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи// Полис. - 2004. - №2. - С. 125.

6 Баранов А.Н., Михайлова О.В. Политический дискурс: методы анализа тематической структуры и метафорики/ А.Н. Баранов, O.B. Михайлова. - М.: Фонд ИНДЕМ, 2004. - 94 е.; Кодаченко Д. Трансформация государственного телевидения// Власть. - 2006. - №12. - С. 74-78; Науменко T.B. Массовые коммуникации в политической структуре общества// Вестник МУ. Сер. 12. - 2003. - №3. - С. 102-114; Полуэхтова И. А. Телевидение как механизм социального контроля// Вестник МУ. Серия 18. -1998.-№ 1.- С. 53; Путовиков В., Некрасов П. О роли СМИ в духовно-нравственном и патриотическом воспитании граждан России// Власть.- 2002.- № 6.- С. 17- 23; Розанова Ю.М. Телевидение и государство: теоретические модели взаимодействия и российская практика// Вестник МГУ. Сер. 18. - 1999.- № 4. - С. 107-122; Саруханов В. А. Азбука телевидения/ B.A. Саруханов. - М.: ( Аспект Пресс, 2002. - 223 е.; Фоссато Ф. Виртуальная политика и российское ТВ// Pro et Contra. - 2006. - №4. -С. 13-28; Цуладзе А. Большая манипулятивная игра/ А. Цуладзе. - М.: Алгоритм, 2000.-336 с.

I тие коммуникативных процессов, трансформация способов взаимодействия властных структур и институтов гражданского общества требуют поиска новых теоретических подходов и проведения мониторинговых исследований, что и детерминировало выбор темы, объекта и предмета диссертационного исследования, а также его цели и задач.

Объектом исследования выступает телевидение как канал взаимодействия общества и государства в процессе политической коммуникации.

Предмет исследования - состояние, динамика и основные тенденции , трансформации роли телевидения как доминирующего канала политической коммуникации в современной России.

Цель исследования заключается в комплексном анализе трансформации деятельности телевидения, выраженной в изменении соотношения и характера маркетинговых и мобилизационных действий, для последующей выработки организационных и правовых составляющих повышения эффективности политической коммуникации в современной России.

Реализация поставленной цели потребовала решения ряда исследовательских задач:

- проанализировать основные подходы к изучению института СМИ в процессе политической коммуникации, изложенные в трудах западных и отечественных f ученых;

- изучить существующие модели функционирования СМИ, в особенности телевидения, в зависимости от специфики политической системы общества;

- выявить специфику деятельности российского телевидения в процессе политической коммуникации и оценить его влияние на современное общество;

- рассмотреть трансформацию соотношения маркетинговых и мобилизационных действий телевидения, их реализацию в процессе решения различных задач политической коммуникации;

- охарактеризовать влияние трансформации роли телевидения на процесс политической коммуникации в СССР и России;

I - определить способы оптимизации функционирования телевидения как доми

I нирующего канала политической коммуникации.

Основное направление научного исследования отражено автором в выдвинутой гипотезе. В условиях постоянного развития информационной сферы и появления инновационных коммуникативных средств телевидение, являясь основным каналом политической коммуникации, сочетает в своей деятельности маркетинговые и мобилизационные действия при доминировании последних, что приводит к замедлению процессов преобразования демократических институтов.

Специфика функционирования российского телевидения на современном этапе заключается в совмещении элементов социально ответственной, коммерческой и патерналистской моделей. Усиление социального вектора в деятельности данного канала масс-медиа будет зависеть от направленности, интенсивности и эффективности развития общественного телевидения как необходимого условия обеспечения социально-политического представительства в коммуникационном пространстве.

Теоретико-методологическая основа исследования. Основу диссертационного исследования составляют положения и выводы ведущих российских и западных ученых, специализирующихся в области деятельности СМИ, особенно телевидения, в процессе политической коммуникации. Анализ базиро-;t вался на совокупности принципов и методов, применяемых в политологии и смежных науках: социологии, политической психологии, связей с общественностью и политической коммуникации.

Диссертантом использовались неоинституциональный, структурно-функциональный, бихевиоралистский, культурологический подходы; методы системного и сравнительного анализа. В работе применялись такие эмпирические методы исследования, как традиционный анализ документальных источников, вторичный анализ результатов исследований, массовый опрос, контент-анализ. Для обработки эмпирического материала была использована статистическая программа SPSS Base 10.0. I Эмпирическую базу диссертационной работы составили политико социологические исследования, проведенные в 2000 - 2006 годах, часть которых выполнена при участии и под руководством автора:

- «Перемены в нашей жизни» (1999 - 2006 гг.). Мониторинг. Руководитель: Батанина И.А., лаборатория социально-политических исследований Тульского государственного университета. Общий массив опрошенных - 2250 человек;

- «Предпочтения абонентов при выборе каналов для просмотра» (2003 г.). Опрос (анкетирование). Руководитель: Маркеева М.Ю. Объем выборочной соl вокупности - 100 семей-абонентов ЗАО Телекомпании «Альтаир» г. Тулы;

- «Трансформация типа телевещания СССР и России с 1972 по 2006 гт.» (2003 - 2006 гг.). Контент-анализ. Руководитель: Маркеева М.Ю., лаборатория социально-политических исследований Тульского государственного университета. Единица анализа - телепрограммы за 1972 - 2005 гг., телеанонсы 2003 -2005 гг.;

- «Предпочтения молодежи при выборе телепередач» (2005 г.). Анкетирование. Руководитель: Маркеева М.Ю., лаборатория социально-политических исследований Тульского государственного университета. Объем выборочной совокупности -130 человек;

- «Нравственность и СМИ» (2002 г.). Анкетирование. Руководитель: Шу-» милова О.Е., лаборатория социологических исследований МУ Центр социально-психологической помощи молодежи «Шанс». Объем выборочной совокупности - 240 человек.

Для раскрытия темы диссертации соискателем также привлекались результаты социологических исследований, проведенных научно-исследовательскими центрами (РОМИР и ФРИП).

Для комплексного освещения проблемы диссертационного исследования использовались и другие источники информации:

- данные федеральной и региональной статистики;

- официальные документы федеральных, региональных и муници-I пальных органов власти РФ;

- материалы межведомственных комиссий, аналитические доклады и записки по интересующей проблематике.

Научная новизна диссертационной работы состоит в следующем:

1. На основе структурно-функционального и неоинституционального подходов классифицированы нормативные модели функционирования СМИ исходя из доминирующих векторов развития: коммерческо-протекционистского и социального.

2. Доказано, что для эффективной политической коммуникации, во-I первых, необходимо усилить в работе телевидения социальный вектор развития, во-вторых, оптимально сочетать маркетинговые и мобилизационные действия.

3. В результате сравнительного анализа структуры СМИ и деятельности телевидения в СССР и России определены черты современной модели функционирования данного канала политической коммуникации, являющейся промежуточным результатом трансформации и сочетающей в себе элементы советской, либертарианской, коммерческой и патерналистской моделей.

4. Выявлена тенденция доминирования мобилизационных действий телевидения над маркетинговыми в процессе предвыборной коммуникации на базе эмпирических исследований избирательных кампаний 1991 - 2005 гг.

Положения, выносимые на защиту:

1. Комплексное применение теорий и интеграция усилий различных научных направлений, исследующих коммуникативное пространство, формируют представление о многомерных процессах политической коммуникации, предполагающих совокупное участие как традиционных, так и инновационных видов СМИ. Выделение основных и дополнительных политологических подходов и их применение для изучения деятельности телевидения в процессе политической коммуникации возможно на трех информационно-коммуникативных уровнях: организационно-техническом, семантическом и инфлуентальном.

2. Существующие нормативные модели функционирования СМИ отли-щ чаются тем, насколько в сфере коммуникаций представлены интересы различ ных групп (масс, политических и экономических элит). В результате классификации моделей функционирования СМИ было выделено два универсальных противоположных вектора их развития: коммерческо-протекционистский (указывает на реализацию в большей степени частных интересов элитарных групп) и социальный (характеризует работу СМИ преимущественно в интересах большинства).

3. В современной России доминирующим и отчасти безальтернативным каналом политической коммуникации является телевидение, которое в своем j развитии прошло цикл от полного государственного регулирования и обеспечения в СССР, через период временной самостоятельности в 90-е гг. XX в., до нового усиления влияния коммерческих и властных интересов в начале XXI в. Вместе с тем, доминирование коммерческо-протекционистского вектора развития может снижать доверие населения к телеканалам, негативно влиять на процесс политической социализации и на способность граждан к рациональному выбору. Представляется, что эффективность коммуникационного процесса в России может возрасти в результате функционирования телевидения в соответствии с принципами социального вектора развития.

4. Основными направлениями государственной информационной политики выступает, во-первых, создание условий для развития общественного те> левидения, обеспечивающего эффективность обратной связи между властными структурами и институтами гражданского общества; во-вторых, введение государственного контроля над медиа-рынком как одной из стратегических отраслей развития; в-третьих, сдерживание мобилизационных и усиление маркетинговых действий СМИ в период избирательных кампаний.

5. Развитие телевидения как эффективного социально ориентированного канала политической коммуникации определяется не только усилиями государства. Данный процесс предполагает включение всех акторов, среди которых особая роль должна принадлежать новым параконституционным институтам, таким как Общественная Палата РФ. В противном случае, общественные теле

I каналы попадут под влияние коммерческих структур либо действующей власти

I (по примеру ОРТ, который при его создании позиционировался как общественное телевидение). Особенно актуальна обозначенная проблема на уровне субъектов федерации, так как большинство региональных СМИ испытывает административное давление и осуществляет преимущественно мобилизационные действия в интересах локальных элит.

6. Оптимизация функционирования телевидения в процессе политической коммуникации предполагает комплексное решение, включающее следующие системные составляющие: правовая (разработка, принятие и проведе-( ние единой государственной информационной политики, которая определит цели и задачи, функциональные критерии, а также систему санкций); организационная (формирование структуры общественных организаций и государственных органов, выполняющих контролирующую функцию); финансовая (обеспечение возможностей альтернативного финансирования телевидения и снижения их зависимости от рекламодателя при функциональной отчетности перед потребителями); идеологическая (поддержание политической культуры).

Практическая значимость. Положения и выводы диссертации позволяют расширить основу для теоретического осмысления процесса трансформации деятельности телевидения. Материалы исследования могут быть использованы в преподавании курсов общей и прикладной политологии, а также спецкурсов 1 по политической коммуникации. Разработанные автором рекомендации могут представлять интерес для центральных, региональных и местных органов власти, средств массовой информации, политических партий, общественных объединений.

Тема исследования соответствует паспорту специальности 23.00.02 «Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии» пункту 10 «Роль СМИ и новых информационных технологий в политике. Политические и правовые основы функционирования СМИ в современном обществе. Роль СМИ в формировании общественного мнения. СМИ и проблема информационной безопасности».

Заключение научной работыдиссертация на тему "Телевидение в процессе политической коммуникации в современной России"

щ Заключение

Процессы коммуникации в современном мире из-за перенасыщения информацией, слабой привязки к отдельным субъектам политики, социальным институтам, географическим и территориальным объектам сложно поддаются в общей массе регулированию и управлению. При этом национальное телевидение остается ключевым звеном в системе коммуникации, так как имеет особый статус, институциональное устройство, доминирующий охват и масштаб распространения. Телевидение (по результатам опросов и исследований) стало в I современной России ведущим для масс источником информации. Такое положение подразумевает особую ответственность и политику вещания, что находит свое отражение в ряде выводов данного исследования.

1. Автор пришел к заключению, что получить представление о сложных и многомерных процессах политической коммуникации, учитывающих совокупное участие в этой сфере как традиционных, так и инновационных видов СМИ, возможно только при комплексном применении теорий и интеграции усилий всех научных направлений. Для изучения телевидения как приоритетного фактора политической коммуникации, способного оказывать постоянное сфокусированное и направленное влияние на общественное сознание, задавать общий тон всему процессу политической коммуникации и привлекать внимание граж

I дан к определенным событиям и явлениям, был применен ряд основных и дополнительных политологических подходов, объединенных для изучения работы телевидения на базе трех информационно-коммуникативных уровней: организационно-техническом, семиотическом и инфлуентальном.

2. Рассмотрение пропорций сочетания различных групп интересов в существующих и нормативно-правовых моделях функционирования СМИ, позволило, провести их классификацию на основе выделения двух полярно противоположных векторов развития моделей и выявления единого критерия эффективности СМИ, который показывает соответствие вектора развития СМИ социальной модели и потребностям конкретного общества. Для определения наф правления развития модели СМИ в российском государстве, использовалось сопоставление реально выполняемых функций телевидения с функциональным набором моделей, развивающихся по социальному или коммерческо-протекционистскому векторам. Преобладание в работе телевидения определенного набора, функций их сочетания и пропорции позволяет дать характеристику его модели и направления вектора развития.

3. С помощью ретроспективнго контент-анализа телепрограмм была показана трансформация функций и роли телевидения и процесс смены типа телевещания в России. Признавая, что СМИ не могут быть эффективными, работая по модели, не соответствующей потребностям общества, есть предпосылки считать, что подобная ситуация сложилась в России, где СМИ ушли от советской модели быстрее общества, в котором существовали. Они сделали резкий переход к либертарианской модели (хотя большинство стран Запада сегодня стремится к модели «социальной ответственности»), но ввиду отсутствия традиций и организационных ресурсов для стабильного существования не смогли достичь ее уровня, после чего замедлили развитие и стали проявлять черты частично коммерческой, а частично патерналистской модели. Одновременно с этим на трех ведущих телеканалах России обозначился также переход в направлении вещания от коммерческо-протекционистского, к социальному вектору развития.

В период с 2003 по 2007 годы были отмечены следующие положительные черты, появившиеся в вещании центральных телеканалов: увеличение средней продолжительности программ, появление определенного количества образовательных и познавательных передач, возрождение многих отечественных телепроектов, появление жанра политических дискуссий, фильмов, в том числе по классическим произведениям. Тем не менее, использование телевидения как важнейшего канала коммуникации для артикуляции интересов, налаживания связи общества с государством еще должно возрасти.

4. Были обозначены упущенные возможности в стратегии и тактике работы телевидения, использование которых позволит повысить координацию работы всех каналов коммуникации политической системы. Полноценное выполф нение телевидением своей роли в системе средств коммуникации в таком случае будет выражаться в усилении гармоничности реализации общественно-значимых функций в работе телевидения, выполнении на различном уровне роли примера, образца для подражания, катализатора и синхронизатора множества коммуникационных потоков, охватывающих сферы как внутренних, так и внешних интересов России, ее союзников и стратегических партнеров.

5. Доказано, что российское телевидение последнее десятилетие преимущественно работало по коммерческим принципам. Шло дробление информа ции, многократные повторы, дублирование и фрагментация. Новости подавались в сокращенном и ускоренном варианте. Аудитория принимала решения в условиях навязывания периферийного способа обработки информации, при искусственно формирующейся информационной повестке дня. Информационная функция телевидения частично замещалась маркетинговыми и мобилизационными действиями, применение которых не носило планового характера, и не было согласовано с национальными интересами России.

6. Привычная для СССР структура распределения ролей, по поставке гражданам информации между различными видами СМИ, в современной России была нарушена. В течение продолжительного периода пресса России в своей массе не дополняла полной и аналитической информацией краткую и неполную

Щ телеинформацию. Печатные СМИ снизили свою значимость, новый цикл роста популярности аналитических изданий и серьезной прессы в России только начинается, и эти издания не всегда ориентированы на массы. Серьезная аналитика стала уделом специализированных, как правило, малотиражных изданий.

7. Анализ предпочтений аудитории показал, что большинство зрителей в массе готовы потреблять поставляемую телеканалами продукцию и не все из них имеют четкие критерии при выборе программ для просмотра. Это говорит о необходимости введения определенных требований к качеству и структуре телетрансляции, чтобы устранить эти недостатки и обязать каналы соблюдать ряд социальных функций. Для этой цели автором были выработаны системные щ составляющие повышения эффективности работы телевидения.

8. В процессе избирательных кампаний России телевидение прошло своеобразный замкнутый цикл от применения мобилизационных действий в СССР, через период временной свободы, становления и расцвета маркетинговых действий, их сворачивания и вытеснения до очередного периода использования мобилизационных действий уже новой властью.

9. Сегодня государство реализует ряд стимулирующих мер для поощрения создания программ патриотической, духовно-православной, культурно-просветительской и социально-ориентированной тематики, но не смотря на это на государственных телеканалах нет внятного идейного наполнения и выраженных основных целей. Проблема отсутствия долгосрочной стратегии страны, миссии существования, сегодня как никогда актуальна, так как открытое неконтролируемое информационное пространство опасно для государства, не имеющего четкую информационную политику. При использовании телевидения в качестве транслятора решений власти, канала пропаганды для реализации тактических задач, в ущерб стратегическим целям развития государства, может формироваться политическая культура, при которой большинство граждан и избирателей занимают конформистскую позицию, присоединяясь при голосовании к мнению большинства, ориентируясь в своем выборе не на рациональные критерии, а на социологические опросы.

10. Основной предпосылкой успешного развития политической коммуникации в России является успешное соединение маркетинговых и мобилизационных действий в процессе телевещания. При этом в процессе избирательных кампаний, как важнейшего звена политических коммуникаций, необходимо интегрирование интересов всех значимых политических сил общества на телеэкране, обсуждение их позиций и программ посредством телевидения, то есть нужно побуждать телевидение к применению исключительно маркетинговых действий. В процессе проведения реформ, воплощения политических программ телевидение России должно сочетать оба вида действий для обеспечения оптимального взаимодействия власти с общественной средой. С одной стороны, телевидение должно служить средством мобилизации общества для осуществления принятых программ и проектов, разъяснения их задач и этапов, с другой стороны, координируя маркетинговые действия оппозиции, стать социальным рецептором для предоставления власти обратной связи и возможности контроля над осуществлением проектов и реформ. Телевидению следует допускать на экран оппозицию для конструктивной критики. Говоря о роли российской системы СМИ при взаимоотношении с внешней информационной средой, отметим необходимость применения национальными телеканалами как маркетинговых, так и мобилизационных действий.

Таким образом, телевидение России в силу рассмотренных структурно-функциональных, инфлуентальных, семиотических и технических параметров нуждается при содействии других источников информации в побуждении, планировании и стимуляции социально-ответственной работы в процессе политической коммуникации, направленной на полноценное предоставление обществу всего спектра существующих мнений и взглядов на проблемы, для свободного обсуждения принимаемых решений.

В целях удовлетворения потребности населения России в политической информации, достаточной для осуществления гражданином осмысленного рационального выбора и полноценного политического участия, необходимо проведение единой государственной информационной политики и заинтересованность государства не только в вопросах снабжения населения оперативной и полной информацией о деятельности всех органов власти, принятия политических решений, и ожидаемых результатов реформ, но и в вопросах политического образования граждан. Систематическое выполнение телевидением комплекса общественно полезных функций, гармонизирует функционирование общественно-политического института СМИ в интересах государства и общества.

Список научной литературыМаркеева, Марина Юрьевна, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. Андриянов В.И. "Слухи" как социальный феномен/ В.И. Андриянов, В.К. Левашов, А.Т. Хлопьев // Социс. -1993. - №1 - С. 82-93.

2. Андрюшенко Е.Г. "Спираль умолчания" на последних выборах/ Е.Г. Андрю-шенко // Социс. 2003. - №9. - С. 96-106.

3. Арбатская Е.О. Факторы разрушения разума в СМИ философско-культурный анализ. Автореферат диссертации / Е.О. Арбатская. Тюмень. 24.00.03. - 48 с.

4. Афанасьев И. Контуры российской патриотической идеологии: к проблеме конструирования/ И. Афанасьев, С. Тихонова // Власть. 2007. - №1. - С. 65-70.

5. Баранов А.Н. Политический дискурс: методы анализа тематической структуры и метафорики/ А.Н. Баранов, О.В. Михайлова. М.: Фонд ИНДЕМ, 2004. - 94 с.

6. Баталии С.В. Особенности функционирования современных СМИ/ С.В. Баталии// Известия ТулГУ. Серия. Социология и политология. Тула 2000. - С. 118.

7. Батанина И.А. Средства массовой информации как связующее звено между государством и структурами гражданского общества/ И.А. Батанина//Известия ТулГУ. Серия. Социология и политология. Тула 2000. - С. 7-14.

8. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество: опыт социального прогнозирования/ Д. Белл; пер. с англ. / Иноземцев В.Л. М.: Academia, 1999. - 956 с.

9. И. Беляева Н.Ю. Публичная политика в России: сопротивление среды/ Н.Ю. Беляева// Полис. 2007. - №1. - С. 22.

10. Бехтерев В. Внушение и его роль в общественной жизни/ В. Бехтерев. СПб.: Изд-во Питер, 2001. - 256 с.

11. Бондарева Л. Американские СМИ о российско-американских отношениях: эволюция представлений о современной России/ Л. Бондарева// Власть. 2006. - №12. -С.110-114.

12. Брагина А. Право на информацию: российское законотворчество о СМИ в 1999-2000 гг. в контексте западноевропейских стандартов свободы слова/ А. Брагина // Институт проблем информационного права. Серия. Журналистика и право. 2001. -Выпуск 29. - 250 с.

13. Брайант Дж. Основы воздействия СМИ/ Дж. Брайант, С. Томпсон. Пер. с англ. - М.: Изд-во Вильяме, 2004. - 432 с.

14. Бритков В.Б. Информационные технологии в национальном и мировом развитии/ В.Б. Бритков, С.В. Дубовский// ОНС. 2000. - №1 - С. 146.

15. Бусова Н.А. Hommo-publicus герой нашего времени/ Н.А. Бусова //Социс. -1998. - №4. - С. 108-116.

16. Вартанова Е. Медиа в постсоветской России: их структура и влияние/ Е. Вартанова// Pro et Contra. Т. 5. - 2000. - № 4. - С. 61-81.

17. Васильчук Ю.А. Социальное развитие человека в XX веке. Фактор культуры/ Ю.А. Васильчук // ОНС. 2003. - №1. - С. 5-29.

18. Вестник Российской коммуникативной ассоциации. Вып. 2/ И.Н. Розина. Ростов н/Д: Изд-во ИУБиП, 2004. - 244 с.

19. Власть, граждане и СМИ. Материалы экспертных опросов по ключевым проблемам российской политики в 2004-2005 гг./Под ред. С.Г. Колесник. М.: Изд-во Хроникер. 2005. - 320 с.

20. Возмитель А. Выборы и выбор России/ А. Возмитель // Власть. 2004. - №2. -С. 13-16.

21. Возмитель А. Глобализация для России/ А. Возмитель // Власть. 2003.-№8. -С.26-31.

22. Войтасик JI. Психология политической пропаганды/JI. Войтасик. М.: Прогресс, 1981.-280 с.

23. Войтоловский Ф. «Производство» интеллектуального пространства мировой политики/ Ф. Войтоловский // Международные процессы. 2006. - Т. 4. - №2. - С. 100-111.

24. Володенков С.В. Информационно-психологические войны и массовое сознание / С.В. Володенков // Вестник МУ. Сер. 12. 2003. - №3. - С. 130-136.

25. Воронцова А.Б. Административный ресурс как феномен российского избирательного процесса/ А.Б. Воронцова, В.Б. Звоновский// Полис. 2003. - №6. - С. 114124.

26. Выборы в Российской Федерации. 2001. Электоральная статистика. М.: Изд-во Весь Мир, 2002. - 120 с.

27. Выборы и журналистское расследование. М.: Изд-во Права человека, 2001. -216 с.

28. Галкин А.А. О сенсации, которая не состоялась/ А.А. Галкин // Полис . 2004. -№1. - С. 6-9.

29. Гаман-Голутвина О.В. Российские партии на выборах: картель "хватай-всех"/

30. О.В. Гаман-Голутвина // Полис. 2004. - №2. - С. 22-24.

31. Ганн JI. Россия на пути к демократии/ JI. Ганн// Социально-политические исследования. 2003. - №6. - С. 14-15

32. Гельман В .Я. "Учредительные выборы" в контексте российской трансформации/ В.Я. Гельман // ОНС. -1999. №6,- С. 46.

33. Гельман В.Я. Уроки украинского / В.Я. Гельман //Полис. 2005. - №1. - С. 3649.

34. Глебова И.И. Партия власти/ И.И. Глебова // Полис. 2004. - №2. - С. 85-92.

35. Горбунов А.С. Насильственное воздействие на личность со стороны СМК. Автореферат/ А.С. Горбунов. М. 09.00.11. - 2000. - 28 с.

36. Грачев Г. В. Информационно-психологическая безопасность личности: состояние и возможности психологической защиты/ Г.В. Грачев. М.: РАГС, 1998. - 180 с.

37. Грачев Г.В. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия/ Г.В. Грачев, И.К. Мельник. М.: Институт философии РАН, 1999. - 240 с.

38. Грачев М.Н. Микроуровневые теории политико-коммуникационных процессов в американской политической науке XX века/ М.Н. Грачев, А.Д. Трахтенберг // Вестник РУДН. Сер. Политология. 2004. - № 1 (5). - С. 89-96.

39. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития/ М.Н. Грачев. М.: Прометей, 2004. - 328 с.

40. Гудков Л.Д. Общество телезрителей: массы и массовые коммуникации в России конца 90-х годов / Л.Д. Гудков, Б.В. Дубин // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2001. -№ 2 (52). - С. 31-45.

41. Дебаты: проблемы, исследования и перспективы. Рига: Педагогический центр "Эксперимент", 2002. - 252 с.

42. Департамент анаиитики ЦПК "НИККОЛО М" http://www.nikkolom.ru/news.htm

43. Дзялошинский И. Интегративные процессы в современных медиа-системах, или что происходит в российском информационном пространстве/И. Дзялошинский// Мы сограждане (СМИ и общество). - Том 2. - М.: Изд-во Бонфи, 2002. - С. 12-67.

44. Динес В. Партийный дизайн в России: теория и реалии/ В. Динес, А. Николаев // Власть. 2003. - №5. - С. 44-48.

45. Дмитриева Г. Средства массовой информации и ФПС: заклятые друзья?/ Г. Дмитриева //Власть. 2004. - №7. - С. 9-17.

46. Доброухов Г.А. Политика в информационном обществе/ Г.А. Доброухов // Полис. 2004. - №3. - С. 158.

47. Додин И. Информационно-коммуникативные угрозы политической системе региона// Власть. 2007. - №1. - С. 63-64.

48. Дойч Д. Структура реальности / Д. Дойч. Ижевск: Изд-во АНО НИЦРХД, 2001.-400 с.

49. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы и защита/ Е.Л. Доценко. Изд. 3. - СПб.: Речь, 2003. - 304 с.

50. Дроздов А.Ю. Агрессивное телевидение: социально-психологический анализ феномена/ А.Ю. Дроздов // Социс. 2001. - №8. - С. 67.

51. Дубин Б.В. Массовые коммуникации и коллективная идентичность/ Б.В. Дубин// Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии. 2003. №1 (67). -С.17-27.

52. Дубин Б.В. Медиа постсоветской эпохи: изменение установок, функций, оценок/ Б.В.Дубин. // Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии. -2005. -№2(76).-С.22-29.

53. Дьякова Е. Г. Массовая политическая коммуникация в теории установления повестки дня: от эффекта к процессу/ Е. Г. Дьякова // Полис. 2003. - №3. - С. 109119.

54. Дьякова Е.Г. Политологическая рефлексия над политической научной дисциплиной: политология и теории массовой коммуникации/ Е.Г. Дьякова // Полис. 2006. - №4. - С. 17-25.

55. Дьячук И.А. Социальная коммуникация/ И.А. Дьячук// Социально-гуманитарные знания. 2006. - №1. - С. 288-300.

56. Еляков А.Д. Информационная перезагрузка людей СМИ/А.Д. Еляков // Социс. -2005.-№5.-С. 115-117.

57. Еляков А.Д. Информационная свобода человека/ А.Д. Еляков// Социально-гуманитарные знания. 2005. - №3. - С. 125-139.

58. Журналистика и война: Освещение российскими СМИ военных действий в Чечне/ под ред. А.Г. Рихтера. М.: РАИПЦ, 1995. - 76 с.

59. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики/ И.И. Засурский. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. - 272 с.

60. Засурский И.И. СМИ постсоветской России/ И.И. Засурский. М.: Олма-пресс, 2003. -147 с.

61. Зверева В. Праздничные концерты: старый канон на новом ТВ/ В. Зверева// Pro et Contra. 2006. - №4. - С. 38-49.

62. Зимбардо Ф. Социальное влияние/ Ф. Зимбардо, М. Ляйппе. СПб.: Питер, 2001.-448 с.

63. Зоркая Н. Российская пресса: специфика публичности/ Н. Зоркая// Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии. 2005. - № 5 (79). - С. 58-66.

64. Иванов В.Н. Массовая коммуникация в условиях глобализации / В.Н. Иванов, М.М. Назаров II Вестник МУ. Сер. 12. 2004. - №10. - С. 20-28.

65. Иванов Д.В. Критическая теория и виртуализация общества/ Д.В. Иванов// Со-цис. -1999. №1 - С. 32.

66. Иванова В.А. Массовая тревожность россиян как препятствие интеграции общества/ В .А. Иванова, В.Н. Шубкин // Социс. 2005. - №1. - С. 22-27.

67. Интернет-мониторинг выборов 2003-2004 годов в России. Гражданская инициатива Проекта «Информатика для демократии 2000+». В 2 т. Т. 1. - М.: Фонд ИНДЕМ, 2004.-360 с.

68. Интернет-мониторинг выборов в Госдуму 2003 (гражданская инициатива Проекта «Информатика для демократии 2000+»): Материалы 3-й Науч.-практ. конф. Проекта. - М.: Фонд ИНДЕМ, 2004. - 276 с.

69. Казанцев Г. Интерактивное телевидение новая эра прямого маркетинга / Г. Казанцев //Мировая экономика и международные отношения. - 2006. - №11. -С. 82-89.

70. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием/ С.Г. Кара-Мурза. М.: Алгоритм, 2000 - 736 с.

71. Карпухин О.И. Сделала ли молодежь свой выбор? (К проблеме социализации молодого поколения современной России)/ О.И. Карпухин// Социально гуманитарное знание. 2000. - №4. - С. 180-192.

72. Ким О. Как побеждают на выборах, или черный PR по-русски/ О. Ким // Власть. 2004. - №2. - С. 60-64

73. Клименко Т. Очень «сладкое» слово/ Т. Клименко // НаркоНет. 2006. - №1 (32).- С. 84-85.

74. Климов И.А. Телевидение: модальности существования/ И.А. Климов //Социс. -2005.-№10.-С. 93-95.

75. Кретов Б.И. Средства массовой коммуникации элемент политической системы общества/ Б.И. Кретов // СГЗ. -1999. - № 5. - С. 110-116.

76. Ковалев В.А. Одиночества и свобода. Перспективы российской политики в свете выборов в Государственную Думу Ф.С. IV созыва/ В.А. Ковалев // Полис. 2004. -№1. - С. 28-35.

77. Ковлер А. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт / А.И. Ковлер. М.: Институт государства и права РАН, 1995. - 160 с.

78. Кодаченко Д. Трансформация государственного телевидения/ Д. Кодаченко // Власть. 2006. - №12. - С. 74-78;

79. Коледа С. Моделирование бессознательного / С. Кол еда. М.: Институт общественных исследований, 2000 - 224 с.

80. Колесник С. Этика древнейшей профессии (особенности работы СМИ в период выборов)/ С. Колесник // СМИ и предстоящие выборы президента России в 2000 году.- М.: Изд-во Права человека, 2000. С. 47-48.

81. Колобов О.А. Терроризм в современном мире/О.А. Колобов. М.: Экслит, 2003.- 280 с.

82. Конди Н. Переживая чужую катастрофу/ Н. Конди // Pro et Contra. 2006. -№4.-С. 29-37.

83. Коргунюк Ю.Г. Большое партийное фиаско. Итоги думской капании-2003/ Ю.Г. Коргунюк // Политая. 2003. - №3. - 210-236.

84. Крутских А. О международной информационной безопасности/ А. Крутских,

85. A. Федоров // Международная жизнь. 2000. - №2. - С. 37-48.

86. Кувалдин В.Б. Глобализация, национальное государство и новый миропорядок/

87. B.Б. Кувалдин // Политая. 2002. - №2. - С. 37-51.

88. Кувалдин В.Б. От "электоральной пирамиды" к "партии власти" /В.Б. Кувалдин, М.В. Малюгин // Полис. 2004. - №1. - С. 37-39.

89. Кудрявец Ю. Правовые аспекты международного сотрудничества в сфере информационных и телекоммуникационных технологий / Ю. Кудрявец// Белорусский журнал международного права и международных отношений. 1998. - № 4. - С. 1721.

90. Кынев А.В. Круглый стол Непрерывная избирательная кампания: проблемы взаимодействия СМИ и власти/ А. Кынев. Нижний Новгород: Изд-во ИРИС, - 2003. -211 с.

91. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста/Г.В. Лазутина. М.: Аспект Пресс, 1999.- 208 с.

92. Лапаева В.В. Обнародование результатов социальных исследований как объект правового регулирования/ В.В. Лапаева // Социс. -1998. №8. - С. 3-12.

93. Липпман У. Общественное мнение/ У. Липпман. М.: Ин-т Фонда «Общественное мнение», 2004. - 384 с.

94. Ломоносовские чтения. Императивы государственной политики в информационной сфере//Вестник МУ. Сер. 12. 2006. - №6. - С. 53-59.

95. Лукашев А. Анатомия демократии, или Черный PR как институт гражданского общества/ А. Лукашев, В. Пониделко. СПб.: Изд-во Бизнес-пресса, 2001. - 280 с.

96. Лукин А.В. Диктатура и жизнь/ А.В. Лукин // Полис. 2004. - №1. - С. 15-22.

97. Любарев А.Е. Голосование "против всех": мотивы и тенденции/ А.Е. Любарев// Полис. 2003. - №1. - С. 104 -ИЗ.

98. Макаркин А. Политико-экономические кланы современной России/ А. Макар-кин. -М.: Центр политических технологий, 2003. 192 с.

99. Макеев А.В. Культурно-цивилизационные основы политики в сфере безопасности/ Макеев А.В. // Вестник МГУ. Сер. 18. 2000. - №3. - С. 18.

100. Маккаллах К.В. Новости на TV/ К.В. Маккаллах; пер. с англ. М.:Мир, 2000. -285 с.

101. Максимов А.А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов: Российский опыт / А.А. Максимов. М.: Дело, 1999. - 448 с.

102. Малинова О.Ю. Идеологический плюрализм и трансформация публичной сферы в постсоветской России/ О.Ю. Малинова// Полис. 2007. - №1. - С. 6-21.

103. Малиновский П.В. Что ожидает Россию в ближайшее полугодие? Политические сценарии / П.В. Малиновский // Полис. 2004. - №1. - С. 66-73.

104. Мальцева В. Терроризм в альтернативных условиях глобализации «по-американски»/ В. Мальцева // Власть. 2007. - №1. - С. 74-81.

105. Малютин И.В. Электоральные предпочтения россиян: "парадокс стабильности" / И.В. Малютин // ОНС. -1998. №1. - С. 41.

106. Марков К.А. Проблемы свободы печати в России/ К.А. Марков // Государство и право. 2005. - №3. - С. 13

107. Марченко Г. Коммуникативный подход в политике (теоретико-методологические основания политического консультирования)/ Марченко Г. // Власть. 2004. - №6. - С. 55-61.

108. Мертон Р. Явные и латентные функции/ Р. Мертон //Американская социологическая мысль. Тексты. М.: Изд-во МГУ, 1996. - 560 е.;

109. Михальский А.Н. Рынок прессы/ А.Н. Михальский. М.: Изд-во ИНФО. -2004.-180 с.

110. Мукомель В.И. Грани интолерантности (мигрантофобии, этнофобии)/ В.И. Мукомель // Социологические исследования. 2005. - №2. - С. 56-65.

111. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования/ М.М. Назаров. М.: Аванти плюс, 2003. - 428 с.

112. Науменко Т.В. Массовые коммуникации в политической структуре общества / Т.В. Науменко // Вестник МУ. Сер. 12. 2003. - №3. - С. 102-114.

113. Науменко Т.В. Общественное мнение и массовая коммуникация/ Т.В. Науменко // Вестник МГУ. Сер. 12. 2003. - №5. - С. 63-74.

114. Нисневич Ю.А. Информационно-коммуникационная стабилизация политической системы / Ю.А. Нисневич// Вестник РУДН.- Сер. Политология,- 2006.-№1(6)-С. 68-80.

115. Ольшанский Д.В. Психология терроризма/ Д.В. Ольшанский. СПб.: Питер, 2002.-288 с.

116. Осипова Н.Г. Теории и практика "влияния" средств массовой информации в современной зарубежной социологии/ Н.Г. Осипова // Вестник МУ. Сер. 18. 2001. -№1.-С. 92-103.

117. Панарин И. Информационная война и власть/ И. Панарин// Мир безопасности. -1999.-№1.-С. 57-60.

118. Панферова В.В. Информационная политика в современной России/ В.В. Панферова //Социально-гуманитарные знания. 2005. - №5. - С. 53-68.

119. Панюшкин В. Следите за правой рукой/ В. Панюшкин //Власть. 2002. - № 14. - С. 20-21.

120. Песков Д.Н. Мировая политика, или бег на месте/ Д.Н. Песков // Полис. 2005. -№1.-С. 156-160.

121. Полуэхтова И.А. Телевидение как механизм социального контроля/ И.А. Полу-эхтова // Вестник МУ. Сер. 18. -1998. № 1. - С. 53.

122. Поцелуев С.П. Политический парадиалог/ С.П. Поцелуев// Полис. 2007. - №1. -33-61.

123. Почепцов Г.Г. Информационные войны/ Г.Г. Почепцов. М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000. - 576 с.

124. Пресса в обществе (1959-2000). Оценки журналистов и социологов. Документы / А.И. Волков, М.Г. Пугачева. М.:Изд-во Московской школы политических исследований. - 2000. - 616 с.

125. Протодьяконов С.А. Власть человек - телевидение/ С.А. Протодьяконов//

126. Щ Власть. -2002.- № 7. С. 30-34.

127. Протодьяконов С.А. Телевидение в системе соотношения "Народ" "Публика"- "Масса"/ С .А. Протодьяконов // Вестник МУ. Сер. 12. 2003. - №3. - С.114.

128. Пугачев В.П. Информационная власть и демократия/ В.П. Пугачев // ОНС. -1999. №4. - С. 65-68.

129. Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе/ В.П. Пугачев// Вестник МГУ. Сер 12. -1995. №5. - С. 4-10.

130. Пугачев В.П. Технологии скрытого управления в современной российской политике/ В.П. Пугачев // Вестник МУ. Сер. 12. 2003. - №3. - С. 66-103.

131. Путовиков В. О роли СМИ в духовно-нравственном и патриотическом воспитании граждан России/ В. Путовиков, П. Некрасов// Власть.- 2002,- № 6.- С. 17-23.

132. Пушкарева Г.В. Изучение электорального поведения: контуры когнитивной модели/ Г.В. Пушкарева//Полис. 2004. - №2. - С. 120-129.

133. Ратиев В. Социокультурная взаимосвязь «массового» и «информационного» общества/ В. Ратиев// Власть. 2006. - №9. - С. 60-63.

134. Римский B.JI. Выборы без стратегического выбора/ B.JI. Римский// ОНС.2003.-№5 С. 44-59.

135. Римский B.JI. Роль экспертного сообщества в российской публичной политике / B.JI. Римский // Роль СМИ в формировании гражданского общества. Материалы конференции. -М.: Изд-во Хроникер, 2006. С. 38-42.

136. Римский B.JI. Средства массовой информации в российской публичной политике/ B.JI. Римский // СМИ в информационном взаимодействии власти и общества. Материалы всероссийской конференции. М.: Изд-во Хроникер, 2005.- С. 88-105.

137. Рихтер А. Саморегулирование журналистов в постсоветских государствах/ А. Рихтер // Pro et Contra. 2006. - №4. - С. 50-61.

138. Розанова Ю.М. Телевидение и государство: теоретические модели взаимодействия и российская практика/Ю.М. Розанова// Вестник МГУ. Сер. 18. 1999. - № 4. -С. 107-122.

139. Романов П.В. СМИ в России/П.В. Романов // Полис. 2004. - №5. - С. 126-135.

140. Романович Н.А. Региональные СМИ: возможности и проблемы/ Н.А. Романович // Социс. 2006. - №. - С. 77-85.

141. Русакова О.Ф. Политическая дискурсология: предметное поле, теоретические подходы и структурная модель политического дискурса/ О.Ф. Русакова, Д.А. Максимов // Полис. 2006. - №4. - С. 26-41.

142. Саруханов В.А. Азбука телевидения/В.А. Саруханов. М.: Аспект Пресс, 2002.- 223 с.

143. Седов JI.A. Роль СМИ в избирательной кампании / Л.А.Седов // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2000. - № 1(45). -С. 32-35.

144. Силкин В. Роль журналистики в информационной политике государства/ В. Силкин// Власть. 2005. - №3. - С. 31-37.

145. Симонян Р.Х. Образ стран Балтии в российских СМИ/ Р.Х. Симонян // Социс.2004.-№6.-С.98-105.

146. СМИ в информационном взаимодействии власти и общества. Материалы всероссийской конференции/ С.Г. Колесник. М.: Изд-во Хроникер, 2005. - 272 с.

147. СМИ в контексте мифологического сознания. На вопросы журнала отвечает председатель Судебной палаты по информационным спорам профессор А. Венгеров// ОНС. -1997. №3. - С. 38-43.

148. Смолякова В.В. Коммуникативное пространство как объект политологического анализа/ В.В. Смолякова // Вестник МУ. Сер. 18. 2001. - №1. - С. 29.

149. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации/ А.В. Соколов. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002. - 464 с.

150. Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации /А.И. Соловьев // Полис. 2002. - № 3. - С. 5-18

151. Соловьев А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи/А.И. Соловьев // Полис. 2004. - №2. - С. 125

152. Соловьев А.И. Электоральный дефолт и деинституционализация политического рынка// Полис. 2004. - №1. - С. 13-15.

153. Соловьев А.И. Электоральный дефолт/А.И. Соловьев// Власть. 2004. - №2. -С.9-12.

154. Тавокин Е.П. СМИ как фактор информации по обеспечению реформ/ Е.П. Та-вокин// Социс. 2005. - №10. - С. 100-101.

155. Тарасов К.А. В поисках выхода из ловушки экранного насилия/ К.А. Тарасов// Вестник МУ. Сер. 18. -1999. № 4. - С. 123-136.

156. Тоффлер Э. Третья волна/ Э. Тоффлер. М.: ACT, 1999. - 784 с.

157. Трахтенберг А.Д. Дискурсивный анализ массовой коммуникации и парадоксы левого сознания/ А.Д. Трахтенберг // Полис. №4. - 2006. - С. 44-52.

158. Тузиков А.Р. Идеология и дискурсивная практика масс-медиа/ А.Р. Тузиков // Социально-гуманитарные знания. 2001. - №3. - С. 244-245.

159. Тузиков А.Р. Масс-медиа. Идеология видимая и невидимая/ А.Р. Тузиков // Полис. 2002. - №5. - С. 132.

160. Уфимцев В.В. А был ли Выбор?/ В.В. Уфимцев // Полис. 2003. - №3. - С. 165168.

161. Уэллс У. Реклама: принципы и практика/ У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. СПб.: Изд-во Питер 1999. - 538 с.

162. Федеральный закон "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации" Издание центральной избирательной комиссии Российской Федерации. М: Новости, 2002. - 285 с.

163. Федеральный закон О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации. М.: Новости, 2003. - 318 с.

164. Федеральный закон от 1 декабря 1995 года № 191-ФЗ "О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации"// Российская газета. -№ 235,05.12.1995.

165. Федоров А. Семь тезисов против "международной информационной безопасности"/ А. Федоров // Международная жизнь. 2001. - №12. - С. 89-92.

166. Федоров А.В. Медиаобразование: история, теория и методика/ А.В. Федоров. -Ростов: ЦВВР, 2001. 708 с.

167. Федотов М. СМИ в избирательной кампании: нормы и практика/ М. Федотов // СМИ и предстоящие выборы президента России в 2000 году. М.: Изд-во Права человека, 2000. - 164 с.

168. Фоссато Ф. Виртуальная политика и российское ТВ/ Ф. Фоссато // Pro et Contra. -2006.-№4.-С. 13-28.

169. Хабермасс Ю. Отношения между системой и жизненным миром в условиях позднего капитализма/ Ю. Хабермасс // Thesis. -1993. № 1. - С. 123-126.

170. Ханов Г.Г. Связи с общественностью в деятельности избирательных комиссий / Г.Г. Ханов, А.В. Косориков. М.: РЦОИТ, 2002. - 112 с.g, 171. Хантингтон С. Столкновение цивилизаций?/ С. Хантингтон// Полис. 1994. -№1. - С. 34.

171. Ханукаева А.Р. Партия партийный лидер - общество: проблемы коммуникации в современной России/ А.Р. Ханукаева // Власть. - 2006. - №10. - С. 21-25.

172. Холодковский К.Г. Бюрократическая Дума/ К.Г. Холодковский // Полис. 2004. -№1. - С. 9-13.

173. Хомский Н. Прибыль на людях / пер. с англ. Б. М. Скуратова, М.: Праксис, 2002. -256 с.

174. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра/А. Цуладзе. М.: Алгоритм, 2000. -336 с.

175. Цуладзе А.М. Политические манипуляции, или Покорение толпы/А. Цуладзе. -М.: Университет, 1999. 144 с.

176. Шайхисламов Р.Б. Звенья, формы и способы социокультурной коммуникации/ Р.Б. Шайхисламов // Социально-гуманитарные знания. 2006. - №2. - С. 308-317.

177. Шариков А. Двенадцать зол телевидения/ А. Шариков // НаркоНет. 2006. -№1(32).-С. 82-85.

178. Шарков Ф.И. Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации / Ф.И. Шарков // Социс. 2001. - №8. - С. 52-61.

179. Шаровов В.И. Коммуникация как средство информационно-психологического воздействия/ В.И. Шаровов// Информационный сборник по зарубежным странам и армиям. -1996. №5. - С. 14.

180. Швидунова А. Политическая и медиасистемы: сосуществование или вечный конфликт/ А. Швидунова // Власть. 2003. - №2. - С. 24-29.

181. Шевцова Л.Ф. Смена режима или системы/ Л.Ф. Шевцова // Полис. 2004. -№1. - С. 46.

182. Шейнис В. Пройден ли исторический рубеж? / В. Шейнис // Полис. 1997. -№4.-С. 15.

183. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием/ Г. Шиллер; пер. с англ.; под ред. Я.Н. Засурского. М.: Мысль, 1980. - 325 с.

184. Яковенко А. Свобода слова в России и в Европе/ А. Яковенко // Международная жизнь. 2001. - №5. - С. 17-24.

185. Яковлев И.П. Современные теории массовых коммуникаций / И.П. Яковлев. -СПб.: Роза мира, 2004. 95 с.

186. Aufderheide P. Media Literacy: A Report of the National Leadership Conference on Media Literacy/ P. Aufderheide, C. Firestone. Queenstown: The Aspen Institute, 1993. -172 p.

187. Ball-Rokeach S.J. A dependency model of mass-media effects/ S.J. Rokeach, M.L. deTleur // Communication Research. -1976. -№ 3. P. 3-21.

188. Ball-Rokeach S.J. The great American values test/ S.J. Ball-Rokeach, M. Rokeach, J.W. Grube // Psychology Today. -1984. P. 34-41.

189. Duncan B. Media Literacy. Resource Guide/ B. Duncan fEd.. Toronto. Ontario: Ministry of Education, 1989. -17 p.

190. Herman E. The Global Media/ E. Herman, R. McChesney// London Washington. -ф 1999.-№3.-P. 71-72.

191. Hovland C.I. Effects of the mass media on communication/ In G. Lindzey. Cambridge, MA: Addison-Wesley// Handbook of social psychology. - 1954. - №2. - P. 10621103.

192. Katz E. On conceptualizing media effects/ In. T. McCormack Ed.// Studies in communication, Greenwich. CT: JAI Press. -1980. Vol. 1. - P. 119-141.

193. Lasswell H. D. The structure and function of communication in society/ In L. Bryson Ed.// The communication of ideas, a series of addresses. 1948. -P. 37-51;

194. Masterman L. A Rational for Media Education/In: Kubey R. Ed.// Media Literacy in the Information Age. New Brunswick - London: Transaction Publishers, 1997. - P. 4042.

195. McCombs M.E. The agenda-setting function of mass media/ McCombs M.E., Shaw D.L.// Public Opinion Quarterly. -1972. №36. - P. 176-187.

196. Noelle-Neumann E. Return to the concept of powerful mass media/ E. Noelle-Neumann // Studies of Broadcasting. -1973. №9. - P. 67-112.

197. Noelle-Neumann E. Spiral of Silence: Our Social Skin/ Keefe G.J. Chicago: University of Chicago Press, 1985. "Taking a bite out of crime": The impact of a public information campaign. Communication Research. - №12. - P. 147-178.

198. Phelan P. The Rats and the Democrats/ P. Phelan // The Drama Review. -1993. №3 - P. 178-191.

199. Recommendations Addressed to the UNESCO. In: Education for the Media and the Digital Age. Vienna: UNESCO, 1999. - p. 273-274.

200. Thompson J. B. Ideology and Modern Culture/ J. Thompson. Oxford: Polity Press, 1990.-219 p.

201. Tichenor P., Donohue G., Ouen C. Mass media flow and differential growth in knowledge/ Tichenor P., Donohue G., Ouen С.// Public Opinion Quarterly. 1979. - №34. -P. 159-170.

202. Wright C.R. Functional analysis and mass communication/ C.R. Wright // Public Opinion Quarterly. -1960. № 24. - P. 605-620.