Теория общества потребления в современной социологии

Гопкало, Ольга Олеговна

автореферат диссертации по социологии, специальность ВАК РФ 22.00.01
диссертация на тему: Теория общества потребления в современной социологии

Год: 2006
Автор научной работы: Гопкало, Ольга Олеговна
Ученая cтепень: кандидата социологических наук
Место защиты диссертации: Санкт-Петербург
Код cпециальности ВАК: 22.00.01

Диссертация по социологии на тему 'Теория общества потребления в современной социологии'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Теория общества потребления в современной социологии"

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Гопкало Ольга Олеговна

ТЕОРИЯ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ СОЦИОЛОГИИ

Специальность 22.00.01 - Теория, методология и история социологии

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук

Санкт-Петербург 2007

003052022

Диссертация выполнена на кафедре теории и истории социологии факультета социологии Санкт-Петербургского государственного университета

Научный руководитель: Доктор социологических наук, профессор

Иванов Дмитрий Владиславович

Официальные оппоненты: Доктор философских наук, профессор

Миклин Арнольд Михайлович

Кандидат социологических наук, доцент Тарандо Елена Евгеньевна

Ведущая организация:

Социологический Институт РАН

Защита состоится

2007 г. в

ею

_час. на заседании

Диссертационного совета Д 212.232.06 по защите диссертаций на соискание степени доктора наук при Санкт-Петербургском государственном университете по адресу: 193060, Санкт-Петербург, ул. Смольного, д. 1/3, 9-й подъезд, факультет социологии, ауд. $Х>4,

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке им. А.М. Горького Санкт-Петербургского государственного университета (Университетская наб., д. 79)

Автореферат разослан « </»3 » Лбо^с^^с-— 2007г.

Ученый секретарь Диссертационного совета

(Иванов Д.В.)

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Структурные изменения в экономике, изменение политической системы в постсоветском обществе сопровождались значительной трансформацией потребительских практик и их роли в повседневной жизни людей. Именно высокие стандарты потребления, соответствующие западным образцам, были одной из важнейших ценностных ориентации населения во время реформ, а стремление к ним - мощной движущей силой.

В последние 10-15 лет потребление играет все более важную роль в формировании ценностных ориентаций населения и становится предметом общественных дискуссий на страницах СМИ. Зарождается сегмент глянцевых журналов, ориентированных исключительно на практические советы относительно потребления (модные тенденции, обзор распродаж, кулинарные рецепты, спонсируемые производителями, путеводители по клубам, ресторанам, магазинам и т.д.), телевизионные каналы, основным содержанием которых является реклама товаров в прямой (телемагазин) и косвенной форме (обзор модных тенденций, рассказ о различных предметах потребления, правах потребителя1). Появляются публикации в периодической прессе и книги, посвященные проблемам общества потребления2.

В общественном сознании укрепляется представление о потреблении как одном из важнейших критериев стратификации (например, распространенные в одно время анекдоты про новых русских подтверждают отразившуюся в общественном сознании тесную зависимость современной социальной структуры от стиля потребления и фиксируют значимость потребительских практик для современного общества).

Наряду с этим потребление, его уровень и качество всегда являлись важным объектом социальной полигики. Таким образом, потребление и его функции в современном обществе являются актуальным предметом исследования социальных наук.

1 Например, телеканалы «Домашний», телемагазин, программа «Москва- инструкщя по применению» и т.д.

2 Например' Де Граф Д, Ванн Д., Нэйлор X Т. Потреблятство Болезнь, угрожающая миру М.: Ультра. Культура, 2003; КляйнН No Logo Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003, серия про «шопоголика» Софи Кинселлы и др

Вместе с тем, современный уровень разработанности темы можно определить как недостаточный. Не очевиден теоретико-методологический статус, граничные условия теории, основной понятийный аппарат.

Степень разработанности проблемы

Исчерпывающий обзор зарубежной литературы, посвященной «обществу потребления», затруднен тем, что понятие это настолько часто используется, что поиск источников и теорий можно продолжать до бесконечности3.

В ставшей классической работе Н. МакКендрика, Дж. Брюера и Дж. Пламба4 общество потребления представлено как результат потребительской революции и фактор промышленной революции. Различные аспекты потребительской революции в Европе нового и раннего нового времени разрабатываются Л. Веверил5, Б. Лемайе6, С. Тирск7, Т. Брином8, Дж. Бенсоном9, Ч. Мукерджи10, Б. Файном и Э. Леопольд", А. Штилер12, К. Кэмпбелом13, П. Масгрейвом14, Г. МакКрекеном15. Общая проблематика периодизации общества потребления разрабатывается в трудах П. Стирнса16.

3 Fine B. The world of consumption. The material and cultural revisited. Routledge, London and New-York, 2002. -p. 156.

4 McKendrick N, Brewer J., et al. The Birth of a Consumer society: The Commercialization of Eighteenth-Century England, London: Hutchinson, 1983

5 Weatheril L. The Growth of Pottery Industry in England, 1660 -1815, New-York: Garland, 1986

6 Lemire B. Developing Cosumerism and the ready-made clothing trade in Britain, 1750 - 1800, Textile history, v. 15, no. 1, Spring, pp. 21-44; Lemire B. Fashion's Favourite: The Cotton Trade and the Consumer in Britain, 1660 -1800, Oxford: Oxford University Press, 1992.

7 Thirsk S. Economic Policy and Projects: The Development of a Consumer Society in Early Modern England - 17th Century. Oxford, Clarendon Press, 1978.

8 Breen T. H. "Baubles of Britain": The American and Consumer Revolutions of the Eighteenth Century //Past and Present, No. 119 (May, 1988), 73 -104.

9 Benson J. The Rise of Consumer Society in Bntain, 1880-1980, London: Longman, 1994; Benson J. Consumption and Consumer Revolution. Great Britain, the Economic History Society. ReFresh, № 23 (Autumn 1996).

10 Mukerji C. Graven Images, Patterns of Modern Materialism. New York: Columbia University Press, 1983.

11 Fine B , Leopold E. Consumerism and the Industrial Revolution // Social History 15; 1 (January 1990): 151 -179.

12 Stihler A. Die Entstehung des modernen Konsums Darstellung und ErklSrungsatze Berlin. Duncker&Humbolt, 1998.

13 Campbell C. The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism Oxford: Blackwell, 1989; Romanticism, Introspection and Consumption: A Response to Professor Holbrook // Consumption, Markets and Culture Volume 1, Number 2 (1997), 165 -175.

14 Musgrave P. Early Modern European Economy. New York: Palgrave Publishers, 1999.

15 McCracken G. Clio in the Marketplace: Theoretical and Methodological Issues in the History of Consumption // Historical Perspectives in Consumer Research- National and International Perspectives, 1985, p. 151-154.

16 Stearns P. Stages of consumerism- recent work on the issues of periodization // Journal of Modem History 69 (1997), 102-117, Steams P. Consumerism m World History: The Global Transformation of Desire. London, 2001.

Анализ роли новых форм розничной торговли в трансформации потребительского поведения дан в работах Р. Уильяме17, М. Миллера18, Х-Г. Хаупта19, Д. Бурстина20, Р. Лаерманса21, В. Фрезера22 и других авторов.

Основные теоретические подходы, объясняющие общество потребления через массовое производство, были разработаны в конце 60-х-начале 70-х годов 20 века. Среди них особенно важны работы С. Ивена23, Дж. Катоны24, У. Ростоу25, Дж. Гэлбрейта26, Г.Маркузе27 и Ж. Бодрийяра28. Отдельные аспекты «общества потребления» были исследованы в произведениях Э. Тоффлера29, Дж. Ритцера30, М. Хоркхаймера и Т. Адорно31, А. Фуата Фирата32, Г. Кросса33, Дж. Шор34 и многими другими авторами.

17 Williams R. Dream Worlds. Mass Consumption in Late Nineteenth-Century France. Berkley. University of California Press, 19S2.

18 Miller M. B. The Bon Marche; bourgeois Culture and the Department Store, 1869 - 1920. Princeton: Princeton University Press, 1981.

19 Haupt H-G. Konsum und Handel. Europa im 19. und 20. Jahrhundert. München: Vandenhoek & Ruprecht, 2002.

20 Boorstin D. The Americans' The Democratic Experience. New York: Random House, 1973, Бурстин, Д. Дж. Сообщества потребления//THESIS, 1993, вып. 3, сс. 231-254.

21 Laermans R. Learning to Consume: Early Department Stores and the Shaping of the Modern Consumer Culture (1800 -1914) //Theory, Culture and society. London: Sage, 1993,79 -102.

22 FraserW. The Coming ofthe Mass Market, 1850-1914, London' MacmiUan, 1981.

23 Ewen S. Captains of Consciousness, New York, Basic Books, 1976; Ewen, Stuart. All Consuming Images: The Politics of Style in Contemporary Culture, New York: Basic Books, 1988.

24KatonaG. The powerful consumer. N.Y., I960; Psychological economics. N.Y., 1975; KatonaG. The mass consumption society. N.Y., 1964.

25 Rostow W. W. The stages of economic growth. N. Y., 1961.

26Galbraith J. K. The Affluent society. Penguin Books, 1958 / 1999; Гэлбрейт Дж Новое индустриальное общество М.: ООО «Издательство «ACT»», ООО «Транзиткнига», СПб.: Terra Fantastica, 2004.

27 Маркузе Г. Одномерный человек. Москва, REFL-book, 1994.

28 Baudrillard J. The Consumer Society: Myths and structures Sage, 1970/2004; Бодрийяр Ж. Система вещей. М., Рудомино, 1999.

29 Тоффлер Э. Третья волна. М.: ООО "Фирма "Издательство ACT", 1999; Тоффлер Э. Футурошок. СПб.: Лань, 1997.

30 Ritzer G. Enchanting disenchanted world; revolutionizing the new means of consumption Thousand Oaks: Pine Forge Press, 1999, Ritzer G. The McDonaldisation of Society, revised ed. Thousand Oaks, Calif.: Pine Forge Press, 1996; Ritzer G. Expressing America- A Critique ofthe Global Credit Card Society, Calif.: Pine Forge Press, 1995.

31 ХоркхаймерМ, Адорно T Диалектика просвещения Философские фрагменты. М - СПб • «Медиум», «Ювента», 1997.

32 Fuat Firat A. Rethinking Consumption. Consumption, Markets and Culture, Volume 3, Number 4, pp. 283 - 296, Fuat Firat A, The Cosumer m Postmodernity, Advances in Consumer Research Volume 18,1991, p. 72.; Fuat A. Firat. Consuming People: From Political Economy to Theatres of Consumption. Routledge, 1988.

33 Cross G Time and Money. The Making of Consumer Culture, London: Routledge, 1993.

34 Schor J. The Overworked American, New York. Basic Books, 1992 и др.

В работах Ф. Стюарда35 и С. А. М. Адшед понятие «общество потребления» раскрывается на материале истории Европы средних веков, а М. Сапинс36 высказывает идею о том, что единственно возможным «обществом потребления» было общество первобытное. Заметную роль в систематизации научных взглядов на общество потребления сыграли тематические сборники под редакцией Дж. Брюера и Р. Портера37 и Н. Р. Гудвина38.

В советской литературе большее число публикаций по проблемам «общества потребления» приходится на 60-70-е годы. Данная проблематика разрабатывалась в трудах Ю.А Замошкина9, Л. Н. Жилиной и Н. Т. Фроловой40, Г. К. Ашина41, Б. Н. Бессонова42, О. А. Феофанова43, В. В. Кортунова44, А. Г. Милейковского45, Г. Дилигентского46, Б. В. Жирова47, В. П. Мотяшова43, Н. М. Кейзерова49 и других авторов.

35 Stuard F. Medieval workshop: Toward a Theory of Consumption and Économie Change //

Journal of Economic History, vol 45, no. 2, June, c. 447-451. 3S Sahhns M. Stone Age Economics, Chicago: Aldine and Atherton, 1972.

37 Серия из трех томов: Brewer J., РогЬгг R, eds, Consumption and the World of Goods, 1993; Brewer J., Porter R, eds, Early Modem Conceptions of Property, 1994; Brewer J., Porter R, eds, The Consumption of Culture, 1600 -1800 Image, Object, Text, 1995.

38 The Consumer Society. Ed. By Neva. R. Goodwin, F. Ackerman, D. Kiron. Washington, D.C., Cavelo, California. Island Press, 1997.

39 Замошкин Ю.А. Кризис буржуазного индивидуализма и личность. М., 1966.

40 Жилина JIH, Фролова Н.Т. Проблемы потребления и воспитание личности. M, 1969.

41 Ашин Г.К. Доктрина «массового общества». М., 1971.

42 Бессонов Б.Н. Идеология духовного подавления. М., 1971

43 Феофанов О. А. США: реклама и общество. M, 1974.

44 Кортунов В В. Идеология и политика M, 1974.

■"Милейковский А.Г. Кризисные процессы в «обществе потребления».-«США - экономика, политика, идеология», 1974, № 4-5.

46 Дилигентский Г Потребности личности и общество. - «Коммунист», 1975, № 6.

47 Жиров Б В. Нищета доктрины потребительства M, 1976.

48 Мотяшов В. П. Потребляющий мир за и против. M, 1976; Мотяшов В. П. Мифы и реальность «общества потребления». M • Знание, 1977

Кейзеров Н.М Патология потребительства Москва, Издательство политической литературы, 1977.

Характерные названия статей по проблемам образа жизни, которые могут проиллюстрировать такой подход - «Две мировые системы - два образа жизни»50, «Преимущества социалистического образа жизни»51.

В современной российской социологии данная тема остается мало исследованной. Среди научных публикаций последнего времени можно назвать работы В. И. Ильина52. В дискуссиях по различным аспектам общества потребления в России и за рубежом принимают участие Ю. Левада53, Б. Докторов, Д. Травин54 и другие российские социологи и представители других социальных наук.

Основным объектом данного исследования является совокупность подходов, концепций и теорий социальных изменений, образующих собой смысловое ядро теории общества потребления. Данные подходы, концепции и теории изучаются в соотнесении с релевантными им эмпирическими тенденциями социальных изменений, которые таким образом также являются объектом исследования.

Пространственно-временные рамки исследования релевантных тенденций установлены с учетом того, что:

1) наиболее непротиворечивые теоретические источники указывают на зарождение соответствующих тенденций в странах Западной Европы и Северной Америки в начале - середине 20 века.

2) понятие общества потребления имеет смысл и раскрывается через референцию с понятием «общества производства», то есть промышленного капитализма конца 19 - начала 20 вв.

Поэтому в данном исследовании рассмотрение эмпирических тенденций ограничено четырьмя наиболее развитыми странами (США, Великобритания, Германия, Франция) и периодом конца 19 - конца 20 вв. / начала 21 в.

Предметом исследования является логическая структура теорий общества потребления, то есть соотношение исходной концепции и конечной теоретической модели.

50 Морджинская Е.Д Две мировые системы - два образа жизни / Проблемы социалистического образа жизни Москва, «Наука», 1977.

51 Бутенко А.П. Преимущества социалистического образа жизни / Проблемы социалистического образа жизни Москва, «Наука», 1977.

52 Ильин В И Общество потребления- теоретическая модель и российская реальность. Мир России, социология, этнология. № 2,2005.

55 Левада Ю А. Знакомое "новое корыто" // Знание-сила - 2002. - N 7.-С. 32-39 и др. работы.

4 Васильева Н. В , Докторов Б. 3, Травин Д Я Восстание масс Мидград, 2005.

Цель данного исследования - выявить методологические основания, концептуальное содержание и логическую структуру теорий общества потребления. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• систематизировать сложившиеся в социальных науках теоретические представления об обществе потребления и уточнить понятия общества потребления;

• раскрыть характерные черты общества потребления, выявить основные тенденции, характеризующие переход к обществу потребления;

• определить научный статус теории общества потребления;

• выявить логическую структуру теорий общества потребления;

• оценить адекватность теоретической модели общественным изменениям в современных условиях.

Теоретико-методологические основы исследования Исследование основывается на методологии анализа теорий социальных изменений, представленной в работах Р. Будона, П. Штомпки и ДВ. Иванова. В основу анализа методологических оснований и логической структуры теории общества потребления положено различение концепций развития и концепций изменения, основанное на методологических разработках КЛоппера и Р. Нисбета. В разработке теоретической модели общества потребления были использованы идеи Ж. Бодрийяра, Г. Маркузе, Дж. Ригцера, Дж. Гэлбрейга. Для выработки принципов анализа потребления как социального феномена были использованы работы Ж. Бодрийяра, Г. Маркузе, при конецегпуализации наблюдаемых изменений была применена концепции средств потребления в трактовке Дж. Ритцера.

Эмпирическую базу диссертации составили статистические данные и аналитические материалы комитета по статистике Европейского союза (Eurostat), отраслевых ассоциаций и специализированной прессы (Европейская Ассоциация Коммуникационных Агентств, Всемирная Федерация Рекламодателей, журналы «Advertising Age». «The Economist», «Fortune»), Организации Экономического Сотрудничества и Развития (OECD, www.oecd.org), теоретические и практические работы в области маркетинга и рекламы как источник информации о практиках соответствующих профессиональных сообществ, а также результаты социологических и исторических исследований в области потребления, рекламы, кредита. Научная новизна работы Научная новизна работы определяется тем, что в ней впервые в отечественной социологии дан систематический анализ теорий общества потребления.

Новизна работы может быть конкретизирована следующим образом:

• уточнено содержание понятия общества потребления: общество потребления представляет собой совокупность процессов социальных изменений, направленных на возрастание роли потребления в воспроизводстве общества;

• систематизированы теоретические представления об обществе потребления, предложена их классификация по концептуальному содержанию;

• определен научный статус теории общества потребления, которая относится к числу теорий социальных изменений;

• выявлена логическая структура теорий общества потребления, то есть соотношение исходной концепции и итоговой модели: в своих базовых принципах теория общества потребления опирается на представление о статичных социальных структурах, а теоретическая модель строится как обобщение тенденций социальных изменений;

• раскрыты основные характеристики социальных структур, формирующихся в процессе потребления в современном обществе: виртуализация потребления, институционализация виртуального потребления и развитие новых средств потребления.

Теоретическая и практи ческая значимость работы Теоретическая значимость, работы состоит в том, что её выводы могут быть использованы для дальнейших исследований по проблематике общества потребления, в анализе социальны« изменений и функций потребления. Практическая значимость исследования заключается в том, что оно может использоваться в качестве теоретической базы при разработке маркетинговых методик и стратегий. Положения и выводы диссертации могут быть также использованы при чтении небных курсов «Социология потребления», «Экономическая социология», «Теории соцшльных изменений».

Апробация работы Результаты диссертации были представлены в докладах и выступлениях на теоретических конференциях и семинарах. Конференция молодых ученых «Социальное и культурное пространство города», Санкт-Петербург, 27.10.2004 - 28.10.2004; Научно-практическая конференция «Экономика и общество: проблема социальной справедливости», Санкт-Петербург, 17.11.2005 -18.10.2005. Результаты работы были изложены на заседании кафедры теории и

истории социологии Санкт-Петербургского государственного университета и отражены в 4 публикациях, указанных в автореферате.

Структура работы

Диссертация состоит их двух глав, семи параграфов, введения, заключения и списка литературы.

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ Во введении обосновывается актуальность темы диссертационного исследования, формулируется цель и задачи, раскрывается объект и предмет исследования, характеризуются научная новизна и практическая значимость работы, обосновывается методологическая база исследования, приводятся положения, выносимые на защиту, описывается структура и объем работы.

Первая глава «Теоретические основы анализа общества потребления» посвящена изучению положения феномена общества потребления в системе гуманитарных, социальных и естественных наук. В ней очерчивается круг теоретико-методологических проблем, возникающих при изучении данного явления, раскрываются подходы к исследованию феномена общества потребления как в социологии, так и в других науках. В этой главе проводится анализ теоретических представлений об обществе потребления, имеющий своей целью структурирование сложившихся в науке взглядов на это явление, а также разработку его определения.

В первом параграфе «Проблемы определения общества потребления» проводится обзор предлагаемых в научном сообществе определений данному явлению, выделяются основные неопределенности содержательного и методологического плана, которые возникают в результате множественности подходов к анализу данного явления.

Несмотря на частоту использования понятия «общество потребления» (как в русскоязычной литературе, так и иностранной), смысл его часто определяется на интуитивном уровне. По мнению исследователей, «...точные и осмысленные определения общества потребления встретить чрезвычайно сложно; они столь же редки, сколь часто употребляется этот термин»55. Анализ классических и современных работ в данной области (Дж. Катона, Дж. К. Гэлбрейт, Г. Маркузе, Ж. Бодрийяр, Ф. Джеймисон, А. Фуат Фират, Дж. Брюер, Н. МакКендрик, Дж. Бенсон, 3. Бауман, С. Ивен, Н. Р. Гудвин, Ф. Акерман, Д.

55 Fine B The world of consumption. The material and cultural revisited. Routledge, London and New-York, 2002. -p. 155.

Кирон и других авторов) подтверждает этот тезис и позволяет сделать два основных вывода:

Во-первых, исследования общества потребления носят междисциплинарный характер, и исследовательские традиции каждой из дисциплин оказали влияние на эту область знания. Однако использование социологического категорийного аппарата дает наиболее адекватные результаты, что подтверждается многочисленными заимствованиями из социологии. Таким образом, именно социологический анализ этого явления наиболее перспективен. Во-вторых, несмотря на это, состояние социологического знания относительно общества потребления является недостаточным, и на данном этапе в научном сообществе не сложилось единого определения общества потребления. Содержание этого понятия раскрывается в ряде дискуссий, посвященных различным аспектам общества потребления.

Во втором параграфе «Ретроспективные теории общества потребления» представлен анализ ретроспективных теорий, обнаруживающих в прошлом истоки тенденций, которые стали актуальны в современности. Ретроспективные теории общества потребления претендуют на высокий уровень общности, однако референтом этих концепций оказываются изменения, происходящие в отдельных слоях общества или областях социальной жизни. В рамках ретроспективных теорий можно выделить три основных направления в зависимости от периодизации общества потребления:

1) Теории «средневекового общества потребления». Авторы этих теорий (Ф. Стюарт, С. А. Т. Адшед) выделяют категории товаров, которые относились к предметам роскоши в определенный период времени (например, чай) и фиксируют интенсификацию потребления этих товаров в некоторых слоях населения. При этом неизменными остаются ролевая и институциональная структура, ценностные ориентации в отношении потребления, механизмы социального контроля и т.д. Потребление достаточно жестко регламентируется сословными структурами, а не наоборот. Поэтому словосочетание «общество потребления» не адекватно по отношению к средневековью.

2) Теории «потребительской революции». Понятие «потребительской революции» (consumer revolution) возникло как аналог понятия революции индустриальной и призвано было объяснить истоки возникновения капитализма и смену традиционного общества современным. Данная проблематика разрабатывалась Н. МакКендриком, Дж. Брюером, Дж. Пламбом, Б. Лемайе, А. Штилер, Г. МакКрекеном, К. Кэмпбеллом и рядом других авторов. По словам одного из основоположников концепции «потребительской революции»

Н.МакКендрика, «промышленная революция 18 века представляет собой один из величайших разрывов (discontinuities), один из важнейших поворотных пунктов в истории человечества. Соответствующая ей революция в потреблении ... имеет такой же статус. Потребительская революция - необходимый аналог революции индустриальной, неизбежное изменение со стороны спроса, соответствующее значительным изменениям со стороны предложения»56.

Суть потребительской революции заключается в значительном, по мнению авторов, расширении участия в потреблении и изменении роли вещей в социальной жизни. Потребление становится все в большей степени демонстративным, меняется статус вещи: если раньше в ней ценилась долговечность, то теперь ценится ее соответствие тенденциям моды, которая начинает сменяться со все возрастающей скоростью. Alter ego потребительской революции - процесс коммерциализации/коммодификации. Блага, которые ранее не воспринимались как товары, начинают обмениваться на рынке и приобретают стоимостное выражение.

Теории потребительской революции концептуализируют формирование буржуазии как социального класса с характерным образом жизни и практиками поддержания отношений и идентичностей. Но потребление как ключевой элемент буржуазного образа жизни не распространялось на общество в целом. Несмотря на то, что авторы (Н.МакКендрик, А.Штилер, БЛемайе, Т.Брин) подчеркивают расширение участия в потреблении, эти тенденции только зарождаются и не получают широкого распространения. Так, МакКендрик относит к активному слою потребителей лишь 25% населения, а БЛемайе только подтверждает недостаточное участие населения в потреблении тем, что вводит в аргументацию развитие неденежных форм обмена.

Можно говорить о возникшем в 18 веке «высшем обществе потребления», поскольку для большей части населения рассматриваемых авторами стран (например, Англии) участие в потреблении было ограничено продолжительностью рабочего дня (12-15 часов) и низким уровнем дохода. Для них социальные отношения, в соответствии с марксистской теорией, были прежде всего производственными отношениями, в которых формировались и поддерживались способы взаимодействия, статусы и идентичности. Иными словами, потребление не было в 18 веке определяющим, создающим социальность феноменом.

56 McKendnck N.. Brewer J., et al. (1983) The Birth of a Consumer society: The Commercialization of Eighteenth-Century England, London: Hutchinson, p. 9.

3) Теории «розничной революции» и «новой потребительской идентичности». Для авторов этого направления (Р. Вильяме, М. Миллер, Х-Г. Хаупт, Дж. Бурстин) основным критерием выделения общества потребления 19 века служит развитие новых форм торговли, сопровождающееся усилением роли потребления в формировании идентичности.

Эти теории концептуализируют возникновение массового потребления. Сословные ограничения перестали существовать, классовые барьеры ослабли, и характер взаимодействий между людьми и их статусы стали определяться уровнем потребления (то есть объемом потребляемых благ). Потребление стало частью образа жизни основной массы населения, но еще не определяющей частью.

Три группы теорий, рассмотренные в данном параграфе, относятся к ретроспективным теориям, обнаруживающим в прошлом истоки тенденций, которые стали актуальны в современности: расширение участия в потреблении, изменение мотивации потребительского поведения (роль моды, культура, ориентированная на ценность потребления), формирование идентичности с помощью потребительских практик, развитие институтов рекламы и маркетинга. Эти теории, однако, не учитывают того, что:

1. Масштаб развития этих тенденций в 20 веке не сопоставим с масштабом изменений предшествующих веков;

2. Только в 20 веке потребительское поведение становится определяющим для развития общества в целом.

В параграфе третьем «Технологически детерминированные концепции общества потребления» рассмотрены теории и подходы, которые в качестве фактора формирования общества потребления указывают развитие технологий производства. К числу авторов, разделяющих этот подход, относятся С. Ивен, Дж. К. Гэлбрейг, Дж. Катона, У. Росгоу, Г. Маркузе. В работах этих авторов ставится акцент на возникновение общества потребления как момент разрыва с прежним типом социальной организации. Не выявление структур, характерных для общества потребления, а выявление контраста с привычными структурами, основывающимися на производственных отношениях, становится предметом теории.

В параграфе четвертом «Структуралистские концепции общества потребления» анализируются содержание и возможности структуралистского подхода к изучению обществу потребления. Структуралистское направление анализа общества потребления представлено в работах Ж. Бодрийяра и постмодернистской социальной мысли (Ф. Джеймисон, Ф. Лиотар, А. Фуат Фират).

В ранних работа?: (включая «Систему вещей»), вплоть до «Зеркала производства», Бодрийяр высказывает подчас противоречивые взгляды на общество потребления, которые могут быть классифицированы как две различные концепции. Для одной из них характерна решающая роль производства как фактора, обуславливающего все развитие общества потребления (концепция «общества роста», как ее называет автор), а в другой, постмодернистской концепции, основным механизмом изменений служит самодостаточное, внутреннее развитие системы знаков.

Согласно производственно-ориентированной концепции «общества роста», основной структурной потребностью современного общества является экономический рост. При этом «...рост сам по себе является функцией неравенства. Потребность в воспроизводстве социального порядка, в котором царит неравенство - социальной структуры привилегий - порождает и воспроизводит рост как свой стратегически важный элемент»57. Формальный рост макроэкономических показателей, ВНП, скрывает снижение качества жизни, рост социального неравенства.

В рамках постмодернистской концепции общества потребления общество понимается метафорически как язык, семиотическая система, а потребление рассматривается как практика манипулирования знаками, производства социальности. Основу постмодернистской социальной теории образует дихотомическое различение характеристик модерна и постмодерна: отражение/сокрытие реальности уб. гиперреальность, эксплозия уб. имплозия, дифференциация V:;. дедифференциация, противопоставленность субъекта объекту ув. отсутствие различения субъекта и объекта, монолитность уя. фрагментация.

Анализ работ Ж. Бодрийяра и постмодернистской концепции общества потребления, проведенный в данном параграфе, позволяет сделать два вывода: во-первых, так же, как и технологически детерминированные теории, структуралистский подход к обществу потребления направлен на характеристику социальных изменений, выявление тенденции к превращению потребления в процесс, в котором возникает и поддерживается социальность. Таким образом, понятиг общества потребления принадлежит к категорийному аппарату теорий изменения. Во-вторых, «теории воспроизводства», в отличие от ретроспективны?: теорий, представленный в первом параграфе работы, описывают масштабные процессы трансформации, характеризующие все

57Ваис1гШагс1.1 ТЪе Сожитег ЗоспеГу: МуЛв ап<1 Бй-истгеэ. 8а5е, 1970/2004, с 53

общество в целом, а не отдельные его сегменты. Основной тезис этих теорий -воспроизводство современного общества происходит в сфере потребления.

Во второй главе диссертации «Логическая структура теорий общества потребления» был проведен анализ традиционной методологии анализа социальных изменений и подходов к преодолению «краха» (Р.Будон) теорий социального изменения (методологический анализ, введение альтернативных единиц анализа), уточнена теоретическая модель общества потребления и соотнесена с базовыми принципами этой теории и с тенденциями развития современного общества.

В первом параграфе «Методология анализа логической структуры теории общества потребления» были решены две задачи: уточнено понятие социального изменения с применением «модели поля» П. Штомпки и проведено различение двух идеальных типов: теорий развития и теорий изменения.

Традиционно под социальным изменением понимается возникновение (часто) необратимых отличий в состоянии социальной системы в различные моменты времени. В зависимости от взглядов теоретика это определение может конкретизироваться путем перечисления тех или иных элементов социальной системы, в которых происходят изменения, и тогда определение может принимать такой вид: «в социологии под социальными изменениями понимаются преобразования, происходящие с течением времени в организации, структуре общества, образцах мышления, культуре и социальном поведении»58.

Для современной социологии понятие социального изменения является проблематичным, а научное сообщество вырабатывает различные решения этой проблемы. И. Валлерстайн предлагает переопределить единицу анализа и вместо социальной системы с нечеткими и принципиально не выделяемыми границами заниматься изучением исторических систем. Р.Будон считает необходимым раскрытие и уточнение методологических основ анализа социальных изменений. Наконец, П. Штомпка сочетает методологический анализ с переосмыслением единицы анализа: формулируя представление о «процессуальном образе» общества, он выделяет две интеллектуальные традиции, принципиально различные по своей методологии: теории развития и теории социальных изменений.

58 Козырев И. Г Социальные процессы и изменения П Социол Исслед 2005, №3,сс 113119, с. 113.

Модель поля (процессуальное понимание общества) П. Штомпки позволяет онтологически включить изменение в понятие общества: общество понимается не как структура, а совокупность действий, взаимодействий, обменов. Эти совокупности, объединяющие однонаправленные и повторяющиеся социальные действия и взаимодействия, выделяемые из множества других, образуют социальные процессы.

Традиционное определение социального изменения - как различия во времени между состояниями наблюдаемого объекта (общества) приобретает новый смысл вместе с изменением самого образа объекта, претерпевающего изменения. Социальное изменение - это трансформация не изначально стабильных структур, но подвижного социального поля, интеракций, процессов организации и реорганизации. Иными словами, в соответствии с концепцией поля социальное изменение может быть понято как направленность социальных процессов.

Различение идеальных типов теорий развития и теорий изменения основывается на методологических разработках К.Поппера, Р. Будона, Р. Нисбета, П. Штомпки и было сформулировано Д.В. Ивановым.

В зависимости от логической структуры (то есть соотношения концепции и модели) можно выделить два типа теорий, предметом которых являются социальные трансформации: теории развития и теории изменения. В теориях развития реализуются принципы детерминизма, дедуктивное™ и универсализма. Базовыми принципами теорий изменения являются парадигматизм, индуктивность и уникализм.

Теории развития предполагают строгие, т.е. универсальные и однозначные причинно-следственные модели трансформации общества, но эта строгость обуславливает их абстрактность. Теории изменений, напротив, предлагают современные модели, т.е. адекватные наблюдаемым здесь и сейчас тенденциям, но эта адекватность обуславливает их неоднозначность, метафоричность, т.е. нестрогость.

Во втором параграфе «Логическая структура теорий общества потребления» основные теории общества потребления, классифицированные ранее, были проанализированы с точки зрения различения теорий развития и теорий изменения. Анализ логической структуры теорий общества потребления проводился в двух аспектах: с точки зрения соотношения концепции и теоретической модели (логической структуры), а также уточнения теоретической модели.

Начав с рассмотрения потребления в «Обществе изобилия», ДжГэлбрейт перешел в «Новом индустриальном обществе» к вскрытию причин и факторов этих трансформаций, которые он видит в развитии технологий и соответствующем изменением социальной структуры. Исходной точкой анализа становятся ограничения, накладываемые технологическим процессом, которые приводят к формированию новой социальной общности -техноструктуры.

Таким образом, общая логика теоретизирования Гэлбрейта характеризуется технологическим детерминизмом и дедуктивностью. Следуя программным установкам теории конвергенции, Гэлбрейт стремится трансформировать марксистскую схему с тем, чтобы выявить единство тенденций развития социалистических и капиталистических индустриальных обществ. Наблюдаемые изменения рассматриваются им как закономерное следствие индустриального развития, которое не связано не только с теми или иными экстраординарными событиями, но и не зависит от политического устройства и идеологии. Таким образом, в теории Гэлбрейта выдерживается и третий принцип - принцип универсализма, а значит, теория «нового индустриального общества» Гелбрейта принадлежит к числу теорий развития, хотя и включает в себя некоторые элементы теории изменения.

В отличие от Гэлбрейта, предметом анализа Г.Маркузе в «Одномерном обществе» становится набор на первый взгляд разнородных тенденций в экономике, политике, культуре (искусстве, массовом сознании, языке), характерных для индустриально развитых стран в середине 20 в., и автор доказывает лишь, что возник новый тип социальной организации, принципиально отличающийся от раннего или классического капитализма.

Модель перехода общества к «одномерности» не дедуцируется из каких-либо общих принципов. Маркузе руководствуется специфическим принципом индукции. Одномерность играет роль парадигмы - единого принципа, который обнаруживается в различных тенденциях и позволяет понять их как логически связанные общественные изменения.

Таким образом, в основу неомарксистского подхода к созданию теории трансформации общества положены принципы теории изменения: уникализм, парадигматизм, индуктивность.

Предметом анализа «Системы вещей» и «Общества потребления» Ж.Бодрийяра становится ряд тенденций, наблюдаемых им в современных

капиталистических обществах послевоенного периода. Эти тенденции он характеризует как трансформацию общества, которая происходит как разрыв между старым и новым, между обществом, в котором ведущую роль играло производство, и новым обществом потребления. Один и тот же эмпирический материал служит созданию двух концепций: производственно-ориентированной (в терминологии Бодрийяра - «общество роста») и постмодернистской.

В рамках производственно-ориентированной концепции базовым принципом современного общества потребления считается (экономический) рост, который пронизывает все сферы общества, а эмпирически фиксируемые тенденции в сфере потребления, культуры, экономики трактуются как производные от императива роста, который является свойством существующей социальной структуры.

Вместе с тем, при объяснении закономерностей развития современного общества Бодрийяр оперирует понятием «социальной логики», при этом отрицая существование «внутренне присущих» тому или иному явлению черт. Таким образом, сам детерминизм носит скорее метафорический характер -выявляемая Бодрийяром зависимость «социальная структура - императив роста - трансформация потребления» служит парадигмой изменений, выявляет логику изменений, а не жестко детерминированный путь развития59. Третий принцип теорий развития - универсализм - в концепциях Бодрийяра не реализуется, поскольку предметом его работ становится современная «социальная логика», которая принципиально отлична от «социальной логики» других периодов.

Таким образом, все рассмотренные концепции общества потребления имеют элементы как теорий развития, так и теорий изменения, однако превалирующей является методологическая ориентация на теории изменения.

Поскольку теории общества потребления относятся к теориям изменения, то это означает, что 1) модель общества потребления должна строится на основании обобщения наблюдаемых тенденций социальных изменений в виде их сведения, инкорпорации в единую парадигму, образец; и 2) поскольку предметом теории изменения является разрыв между старыми и новыми тенденциями, эта парадигма имеет смысл и раскрывается через референцию с понятием общества производства. Следовательно, теоретическая модель

55 Baudnllard Jean. The Consumer Society: Myths and structures Sage, 1970/2004, c. 71

общества потребления будет полной только в том случае, если в противоположность ей будет сформулирована ее дихотомическая часть -модель общества производства.

Теоретическая модель «общества производства», хотя и без упоминания самого термина, фактически была сформирована в классических социологических теориях. Для социологических концепций О. Конта, Г. Спенсера, Э. Дюркгейма, М. Вебера и К. Маркса свойственно понимание ведущей роли производства и труда для интеграции общества и объяснения специфики современного им общества. Выведение на передний план труда и промышленного производства в социологических концепциях классиков отвечает реалиям того времени.

Для «общества производства» производство и труд играют центральную роль в формировании социальной структуры, статусов, ролей, идентичностей, то есть в формировании социальности. В современном «обществе потребления» набирает силу обратная тенденция: потребление и основанный на потреблении стиль жизни становятся критерием стратификации, профессиональный статус и уровень достатка выступают в качестве критериев стратификации опосредовано, через стиль жизни.

Эти разноплановые изменения могут быть сведены к одному понятию - воспроизводства общества. Воспроизводство может быть определено как процесс поддержания социальной структуры общества в широком понимании этого слова: «Социальная структура охвглывает размещение всех отношений, зависимостей, взаимодействий между отдельными элементами в социальных системах разного ранга. В качестве элементов выступают социальные институты, социальные группы и общности разных типов; базовыми единицами социальной структуры являются нормы и ценности»60.

Таким образом, когда речь идет об обществе потребления, изменения происходят в функции потребления в воспроизводстве социальной структуры. Эти изменения могут быть зафиксированы в усилении социального контроля над потребительским поведением и развитии институтов, обеспечивающих его реализацию. К числу этих институтов относятся реклама и маркетинг, кредит, а также так называемые «новые средства потребления».

В третьем параграфе «Адекватность теоретической модели тенденциям социальных изменений» теоретическая модель общества потребления была

60 Радаев В В., Шкаратан О. И. Социальная стратификация учебное пособие. - М Аспект Пресс, 1996 с. 15.

соотнесена с тенденциями развития современного общества. Анализируется динамика развития институтов рекламы, маркетинга и кредита, феномен «новых средств потребления». К числу основных тенденций, образующих модель общества потребления, относятся:

о Рост символической составляющей стоимости потребительских

товаров: приобретаются не товары и услуги, а образы и впечатления, о Эти образы и впечатления приобретаются не за наличные или безналичные деньги, а в кредит, который является функцией образа платежеспособности. о Положение в обществе характеризуется не только статусом, определяемым фиксированным набором статусных характеристик (уровень дохода, профессия, доступ к власти, образование и т.д.), но и имиджем - образом, манерой поведения и стилем потребления, свойственным для того или иного социального слоя, о Усиливается роль стиля жизни как критерия стратификации вместо уровня жизни.

• Развитие новых средств потребления. В понимании Дж. Ритцера, новые средства потребления - это учреждения, посредством которых осуществляется контроль над потребителями и их эксплуатация. Типичными новыми средствами потребления являются розничные сети, рестораны Макдональдс и парки Диснейленд.

В заключении диссертации подводятся общие итоги, намечаются дальнейшие перспективы изучения общества потребления в рамках социологии.

Основное содержание диссертации отражено в следующих публикациях объемом более 1 п.л:

1. Британская школа исследований потребительской революции // Журнал социологии и социальной антропологии. № 2,2006 (0,4 п.л.)

2. Символическое потребление на рынке труда // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнь петербуржцев. № 1,2004 (0,5 пл.)

3. Рынок труда Санкт-Петербурга как сфера символического потребления / Материалы конференции молодых ученых «Социальное и культурное пространство города». СПб., 2004 (0,1 пл.)

4. Социальное неравенство в обществе потребления / Экономика и общество: проблема социальной справедливости / Отв. ред. Ю.В. Веселое. - СПб.: Социологическое общество им. М.М. Ковалевского, 2005 (0,1 п.л.)

Отпечатаю с готового оригинал-макета в ЦНИТ «АСТЕРИОН» Заказ № 38. Подписано в печать 16.01.2007 г. Бумага офсетная. Формат 60x84 /1б Объем 1,25 п л. Тираж 100 экз Санкт-Петербург, 191015, а/я 83, тел. /факс (812) 27573-00,970-35-70 asterion@asterion.ru

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата социологических наук Гопкало, Ольга Олеговна

Введение.

Глава 1. Теоретические основы анализа общества потребления.

§ 1. Проблемы определения общества потребления.

Выводы.

§ 2. Ретроспективные теории общества потребления.

Выводы.

§ 3. Технологически детерминированные концепции общества потребления.

Выводы.

§ 4. Структуралистские концепции общества потребления.

Выводы.

Выводы по первой главе.

Глава 2. Логическая структура теорий общества потребления.

§ 1. Методология анализа логической структуры теории общества потребления.

Выводы.

§ 2. Логическая структура теорий общества потребления.

Выводы.

§ 3. Адекватность теоретической модели тенденциям социальных изменений.

Выводы.

Выводы по второй главе.

Введение диссертации2006 год, автореферат по социологии, Гопкало, Ольга Олеговна

Структурные изменения в экономике, изменение политической системы в постсоветском обществе сопровождались значительной трансформацией потребительских практик и их роли в повседневной жизни людей. Именно высокие стандарты потребления, соответствующие западным образцам, были одной из важнейших ценностных ориентаций населения во время реформ, а стремление к ним - мощной движущей силой.

В последние 10-15 лет потребление играет все более важную роль в формировании ценностных ориентаций населения и становится предметом общественных дискуссий на страницах СМИ. Зарождается сегмент глянцевых журналов, ориентированных исключительно на практические советы относительно потребления (модные тенденции, обзор распродаж, кулинарные рецепты, спонсируемые производителями, путеводители по клубам, ресторанам, магазинам и т.д.), телевизионные каналы, основным содержанием которых является реклама товаров в прямой (телемагазин) и косвенной форме (обзор модных тенденций, рассказ о различных предметах потребления, правах потребителя1). Появляются публикации в периодической прессе и книги, л посвященные проблемам общества потребления .

Наряду с этим потребление, его уровень и качество всегда являлись важным объектом социальной политики. Таким образом, потребление и его

1 Например, телеканалы «Домашний», телемагазин, программа «Москва: инструкция по применению» и т.д.

2 Например: Де Граф Д., Ванн Д., Нэйлор X. Т. Потреблятство. Болезнь, угрожающая миру. М.: Ультра. Культура, 2003; Кляйн H. No Logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003; серия про «шопоголика» Софи Кинселлы и др. функции в современном обществе являются актуальным предметом исследования социальных наук.

Научная необходимость исследования объясняется тем, что теория общества потребления, как одна из альтернативных современных теорий социальных изменений, часто используется для объяснения современных социальных процессов (потребительское поведение, маркетинг, реклама и др.). Вместе с тем, современный уровень разработанности темы можно определить как недостаточный. Не очевиден теоретико-методологический статус, граничные условия теории, основной понятийный аппарат.

Степень разработанности проблемы

Исчерпывающий обзор зарубежной литературы, посвященной «обществу потребления» затруднен тем, что понятие это настолько часто используется, что поиск источников и теорий можно продолжать до бесконечности3.

В ставшей классической работе Н. МакКендрика, Дж. Брюера и Дж. Пламба4 общество потребления представлено как результат потребительской революции и фактор промышленной революции. Различные аспекты потребительской революции в Европе нового и раннего нового времени разрабатываются JI. Веверил5, Б. Лемайе6, С. Тирск7, Т. Брином8, Дж. Бенсоном9, Ч. Мукерджи10, Б. Файном и Э. Леопольд11, А. Штилер12, К.

3 Fine В. The world of consumption. The material and cultural revisited. Routledge, London and New-York, 2002. - p. 156.

4 McKendrick N., Brewer J., et al. The Birth of a Consumer society: The Commercialization of Eighteenth-Century England, London: Hutchinson, 1983

5 Weatheril L. The Growth of Pottery Industry in England, 1660 - 1815, New-York: Garland, 1986.

7 Thirsk S. Economic Policy and Projects: The Development of a Consumer Society in Early Modern England - 17th Century. Oxford, Clarendon Press, 1978.

8 Breen Т. H. "Baubles of Britain": The American and Consumer Revolutions of the Eighteenth Century // Past and Present, No. 119 (May, 1988), 73 - 104.

9 Benson J. The Rise of Consumer Society in Britain, 1880-1980, London: Longman, 1994; Benson J. Consumption and Consumer Revolution. Great Britain, the Economic History Society. ReFresh, № 23 (Autumn 1996).

10 Mukerji C. Graven Images, Patterns of Modern Materialism. New York: Columbia University Press, 1983.

11 Fine В., Leopold E. Consumerism and the Industrial Revolution// Social History 15; 1 (January 1990): 151 - 179.

12 Stihler A. Die Entstehung des modernen Konsums. Darstellung und Erklarungsatze. Berlin: Duncker&IIumbolt, 1998.

Кэмпбелом13, П. Масгрейвом14, Г. МакКрекеном15. Общая проблематика периодизации общества потребления разрабатывается в трудах П. Стирнса16. Анализ роли новых форм розничной торговли в трансформации

17 1К потребительского поведения дан в работах Р. Уильяме , М. Миллера , Х-Г. Хаупта19, Д. Бурстина20, Р. Лаерманса21, В. Фрезера22 и других авторов.

Основные теоретические подходы, объясняющие общество потребления через массовое производство, были разработаны в конце 60-х-начале 70-х годов 20 века. Среди них особенно важны работы С. Ивена23, Дж. Катоны24, У. Ростоу , Дж. Гэлбрейта , Г.Маркузе и Ж. Бодрийяра . Отдельные аспекты «общества потребления» были исследованы в произведениях Э. Тоффлера29, Дж. Ритцера30, М. Хоркхаймера и Т. Адорно31, А. Фуата Фирата32, Г. Кросса33, Дж. Шор34 и многими другими авторами.

13 Campbell С. The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism. Oxford: Blackwell, 1989; Romanticism, Introspection and Consumption: A Response to Professor Holbrook // Consumption, Markets and Culture. Volume 1, Number 2 (1997), 165-175.

14 Musgrave P. Early Modern European Economy. New York: Palgrave Publishers, 1999.

15 McCracken G. Clio in the Marketplace: Theoretical and Methodological Issues in the History of Consumption // Historical Perspectives in Consumer Research: National and International Perspectives, 1985, p. 151-154.

16 Stearns P. Stages of consumerism: recent work on the issues of periodization // Journal of Modern History 69 (1997), 102-117; Stearns P. Consumerism in World History: The Global Transformation of Desire. London, 2001.

17 Williams R. Dream Worlds: Mass Consumption in Late Nineteenth-Century France. Berkley: University of California Press, 1982.

18 Miller M. B. The Bon Marche; bourgeois Culture and the Department Store, 1869 - 1920. Princeton: Princeton University Press, 1981.

19 Haupt H-G. Konsum und Handel. Europa im 19. und 20. Jahrhundert. Miinchen: Vandenhoek & Ruprecht, 2002.

20 Boorstin D. The Americans: The Democratic Experience. New York: Random House, 1973; Бурстин, Д. Дж. Сообщества потребления //THESIS, 1993, вып. 3, сс. 231-254.

21 Laermans R. Learning to Consume: Early Department Stores and the Shaping of the Modern Consumer Culture (1800- 1914)//Theory, Culture and society. London: Sage, 1993, 79-102.

22 Fraser W. The Coming of the Mass Market, 1850 - 1914, London: Macmillan, 1981.

23 Ewen S. Captains of Consciousness, New York, Basic Books, 1976; Ewen, Stuart. All Consuming Images: The Politics of Style in Contemporary Culture, New York: Basic Books, 1988.

24 Katona G. The powerful consumer. N.Y., 1960; Psychological economics. N.Y., 1975; Katona G. The mass consumption society. N.Y., 1964.

25 Rostow W. W. The stages of economic growth. N. Y., 1961.

26Galbraith J. K. The Affluent society. Penguin Books, 1958 / 1999; Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. М.: ООО «Издательство «ACT»», ООО «Транзиткнига», СПб.: Terra Fantastica, 2004.

27 Маркузе Г. Одномерный человек. Москва, REFL-book, 1994.

28 Baudrillard J. The Consumer Society: Myths and structures. Sage, 1970/2004; Бодрийяр Ж. Система вещей. М., Рудомино, 1999.

29 Тоффлер Э. Третья волна. М.: ООО "Фирма "Издательство ACT", 1999; Тоффлер Э. Футурошок. СПб.: Лань, 1997.

30 Ritzer G. Enchanting disenchanted world; revolutionizing the new means of consumption. Thousand Oaks: Pine Forge Press, 1999; Ritzer G. The McDonaldisation of Society, revised ed. Thousand Oaks, Calif.: Pine Forge Press, 1996; Ritzer G. Expressing America: A Critique of the Global Credit Card Society, Calif.: Pine Forge Press, 1995.

31 Хоркхаймер M., Адорно Т. Диалектика просвещения. Философские фрагменты. М. - СПб.: «Медиум», «Ювента», 1997.

В работах Ф. Стюарда35 и С.А. М. Адшед понятие «общество потребления» раскрывается на материале истории Европы средних веков, а М. Салинс высказывает идею о том, что единственно возможным «обществом потребления» было общество первобытное. Заметную роль в систематизации научных взглядов на общество потребления сыграли тематические сборники под редакцией Дж. Брюера и Р. Портера37 и Н. Р. Гудвина38.

Библиография по проблемам общества потребления содержит в целом не менее нескольких сотен наименований, которые невозможно привести полностью в рамках диссертационной работы. Однако следует учитывать, что большой объем публикаций по этой тематике в немалой степени обусловлен нечеткостью категорийного аппарата и концептуальной неопределенностью. По мнению Б. Файна, «. точные и осмысленные определения общества потребления встретить чрезвычайно сложно; они столь же редки, сколь часто употребляется этот термин»39.

32 Fuat Firat A. Rethinking Consumption. Consumption, Markets and Culture, Volume 3, Number 4, pp. 283 - 296; Fuat Firat A., The Cosumer in Postmodernity, Advances in Consumer Research Volume 18, 1991, p. 72.; Fuat A. Firat. Consuming People: From Political Economy to Theatres of Consumption. Routledge, 1988.

33 Cross G. Time and Money: The Making of Consumer Culture, London: Routledge, 1993.

34 Schor J. The Overworked American, New York: Basic Books, 1992 и др.

35 Stuard F. Medieval workshop: Toward a Theory of Consumption and Economic Change // Journal of Economic History, vol. 45, no. 2, June, c. 447-451.

36 Sahlins M. Stone Age Economics, Chicago: Aldine and Atherton, 1972.

37 Серия из трех томов: Brewer J., Porter R, eds, Consumption and the World of Goods, 1993; Brewer J., Porter R, eds, Early Modern Conceptions of Property, 1994; Brewer J., Porter R, eds, The Consumption of Culture, 1600 - 1800: Image, Object, Text, 1995.

38 The Consumer Society. Ed. By Neva. R. Goodwin, F. Ackerman, D. Kiron. Washington, D.C., Cavelo, California. Island Press, 1997.

39 Fine B. The world of consumption. The material and cultural revisited. Routledge, London and New-York, 2002. - p. 155.

40 Замошкин Ю.А. Кризис буржуазного индивидуализма и личность. М., 1966.

41 Жилина Л.Н., Фролова Н.Т. Проблемы потребления и воспитание личности. М., 1969.

42 Ашин Г.К. Доктрина «массового общества». М., 1971.

43 Бессонов Б.Н. Идеология духовного подавления. М., 1971.

44 Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974.

Кортунова45, А.Г.Милейковского46, Г. Дилигентского47, Б. В. Жирова48, В. П. Мотяшова49, Н. М. Кейзерова50 и других авторов.

Общество потребления рассматривались в рамках категорий образа жизни (буржуазный образ жизни, для которого характерно потребительство, вещизм) и идеологии, которые часто использовались как оружие в идеологических спорах. Характерные названия статей по проблемам образа жизни, которые могут проиллюстрировать такой подход - «Две мировые системы - два образа жизни»51, «Преимущества социалистического образа жизни»52.

В современной российской социологии данная тема остается мало исследованной. Среди научных публикаций последнего времени можно назвать

53 работы В. И. Ильина . В дискуссиях по различным аспектам общества потребления в России и за рубежом принимают участие Ю. Левада54, Б. Докторов, Д. Травин55 и другие российские социологи и представители других социальных наук.

45 Кортунов В.В. Идеология и политика. М., 1974.

46Милейковский А.Г. Кризисные процессы в «обществе потребления».-«США - экономика, политика, идеология», 1974, №4-5.

47 Дилигентский Г. Потребности личности и общество. - «Коммунист», 1975, № 6.

48 Жиров Б.В. Нищета доктрины потребительства. М., 1976.

49 Мотяшов В. П. Потребляющий мир: за и против. М., 1976; Мотяшов В. П. Мифы и реальность «общества потребления». М.: Знание, 1977.

50 Кейзеров Н.М. Патология потребительства. Москва, Издательство политической литературы, 1977.

51 Морджинская Е.Д. Две мировые системы - два образа жизни / Проблемы социалистического образа жизни. Москва, «Наука», 1977.

52 Бутенко А.П. Преимущества социалистического образа жизни / Проблемы социалистического образа жизни. Москва, «Наука», 1977.

53 Ильин В. И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность. Мир России: социология, этнология. № 2,2005.

54 Левада Ю. А. Знакомое "новое корыто" // Знание-сила. - 2002. - N 7.-С. 32-39 и др. работы.

55 Васильева Н. В., Докторов Б. 3., Травин Д. Я. Восстание масс. Мидград, 2005.

• определить научный статус теории общества потребления;

• выявить логическую структуру теорий общества потребления;

• оценить адекватность теоретической модели общественным изменениям в современных условиях.

Пространственно-временные рамки исследования релевантных тенденций установлены с учетом того, что:

Теоретико-методологические основы исследования

Исследование основывается на методологии анализа теорий социальных изменений, представленной в работах Р. Будона, П. Штомпки и Д.В. Иванова. В основу анализа методологических оснований и логической структуры теории общества потребления положено различение концепций развития и концепций изменения, основанное на методологических разработках К.Поппера и Р. Нисбета. В разработке теоретической модели общества потребления были использованы идеи Ж. Бодрийяра, Г. Маркузе, Дж. Ритцера, Дж. Гэлбрейта. Для выработки принципов анализа потребления как социального феномена были использованы работы Ж. Бодрийяра, Г. Маркузе, при конецептуализации наблюдаемых изменений была применена концепции средств потребления в трактовке Дж. Ритцера.

Эмпирическую базу диссертации составили статистические данные и аналитические материалы комитета по статистике Европейского союза (Eurostat), отраслевых ассоциаций и специализированной прессы (Европейская Ассоциация Коммуникационных Агентств, Всемирная Федерация Рекламодателей, журналы «Advertising Age», «The Economist», «Fortune»), Организации Экономического Сотрудничества и Развития (OECD, www.oecd.org), теоретические и практические работы в области маркетинга и рекламы как источник информации о практиках соответствующих профессиональных сообществ, а также результаты социологических и исторических исследований в области потребления, рекламы, кредита.

Научная новизна работы

Научная новизна работы определяется тем, что в ней впервые в отечественной социологии дан систематический анализ теорий общества потребления.

Новизна работы может быть конкретизирована следующим образом:

Теоретическая и практическая значимость работы Теоретическая значимость работы состоит в том, что её выводы могут быть использованы для дальнейших исследований по проблематике общества потребления, в анализе социальных изменений и функций потребления. Практическая значимость исследования заключается в том, что оно может использоваться в качестве теоретической базы при разработке маркетинговых методик и стратегий. Положения и выводы диссертации могут быть также использованы при чтении учебных курсов «Социология потребления», «Экономическая социология», «Теории социальных изменений».

Апробация работы

Результаты работы были изложены на заседании кафедры теории и истории социологии Санкт-Петербургского государственного университета, в докладах и выступлениях на теоретических конференциях и семинарах:

Конференция молодых ученых «Социальное и культурное пространство города», Санкт-Петербург, 27.10.2004 - 28.10.2004; Научно-практическая конференция «Экономика и общество: проблема социальной справедливости», Санкт-Петербург, 17.11.2005 - 18.10.2005. Структура работы

Диссертация состоит их двух глав, семи параграфов, введения, заключения и списка литературы.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Теория общества потребления в современной социологии"

Выводы

Соотнесение теоретической модели общества потребления с тенденциями развития современного общества позволяет сделать ряд выводов:

Во-первых, в рамках концептуального аппарата экономической теории проблема формирования непротиворечивой научной модели общества потребления неразрешима. Использование адекватной современным реалиям социологической терминологии снимает необходимость этических объяснений, выделения «истинных» и «ложных» потребностей.

Во-вторых, теоретическая модель общества потребления может быть представлена в виде ряда связанных' тенденций социальных изменений, которые соответствуют единому образцу (принципу) - усилению роли потребления в воспроизводстве общества. К числу основных тенденций относится:

• Виртуализация потребления и институционализация виртуального потребления.

• Развитие новых средств потребления. Выводы по второй главе

Во второй главе диссертации был проведен анализ традиционной методологии анализа социальных изменений и подходов к преодолению «краха» (Р.Будон) теорий социального изменения (методологический анализ, введение альтернативных единиц анализа), уточнена теоретическая модель общества потребления и соотнесена с базовыми принципами этой теории и с тенденциями развития современного общества. Проведенный анализ позволяет сделать следующие выводы:

Во-первых, в зависимости от логической структуры (то есть соотношения концепции и модели) можно выделить два типа теорий, предметом которых являются социальные трансформации: теории развития и теории изменения. В теориях развития реализуются принципы детерминизма, дедуктивности и универсализма. Базовыми принципами теорий изменения являются парадигматизм, индуктивность и уникализм.

Во-вторых, теории основных теоретиков общества потребления имеют различную логическую структуру. Теория нового индустриального общества, несмотря на то, что в ней могут быть выделены черты, свойственные теориям изменения, реализует принципы теории развития. Рассматриваемые изменение представлены детерминированные и универсальные и дедуцируются из потребностей технологического развития. Теории Маркузе и Бодрийяра, напротив, основаны на выявлении общей логики, образца развития наблюдаемых тенденций, и по своей логической структуре относятся к числу теорий изменения.

Теория Гэлбрейта базируется на концепции индустриального общества как стадии в закономерной последовательности «доиндустриальное -индустриальное - (новое) постиндустриальное», и потому является теорией развития. Маркузе и Бодрийяр создали теории изменений, а следы детерминизма и дедуктивности в их теориях обусловлены влиянием Маркса с его классической концепцией развития «базис - надстройка». Но именно создание теории общества потребления по контрасту с теорией общества, основывающегося на производственных отношениях, дает наилучшие результаты. Неомарксисты и постмарксисты от Маркузе до Ритцера внесли наибольший вклад в разработку предмета.

В-третьих, поскольку теория общества потребления относится к теориям изменения, то это означает, что 1) модель общества потребление должна строится на основании обобщения наблюдаемых тенденций социальных изменений в виде их сведения, инкорпорации в единую парадигму, образец; 2) поскольку предметом теории изменения является разрыв между старыми и новыми тенденциями, эта парадигма имеет смысл и раскрывается через референцию с понятием общества производства.

В-четвертых, понятие общества потребления имеет смысл и раскрывается через референцию с понятием общества производства. Теоретическая модель «общества производства», хотя и без упоминания самого термина, фактически была сформирована в классических социологических теориях. Для социологических концепций О. Конта, Г. Спенсера, Э. Дюркгейма, М. Вебера и К. Маркса свойственно понимание ведущей роли производства и труда для интеграции общества и объяснения специфики современного им общества. Выведение на передний план труда и промышленного производства в социологических концепциях классиков отвечает реалиям того времени.

В-пятых, теоретическая модель общества потребления может быть представлена в виде ряда связанных тенденций социальных изменений, которые соответствуют единому образцу (принципу) - усилению роли потребления в воспроизводстве общества. К числу основных тенденций относится:

• Виртуализация потребления и институционализация виртуального потребления.

• Развитие новых средств потребления.

В-шестых, в рамках концептуального аппарата экономической теории проблема формирования непротиворечивой научной модели общества потребления неразрешима. Использование адекватной современным реалиям социологической терминологии снимает необходимость этических объяснений, выделения «истинных» и «ложных» потребностей.

Заключение

В результате проведенного анализа была реализована цель работы и решены задачи диссертационного исследования:

1) На основе систематизации теоретических источников была разработана классификация теорий общества потребления. В соответствии с концептуальным содержанием и хронологическими рамками, в которые помещаются изучаемые явления и процессы, можно выделить 4 группы теорий общества потребления: теории «средневекового общества потребления», теории «потребительской революции», теории «розничной революции» .и «теории воспроизводства». Из них первые три группы относятся к классу ретроспективных теорий, обнаруживающих в прошлом тенденции, ставшие актуальными в современности.

Исследования общества потребления носят междисциплинарный характер, и исследовательские традиции каждой из дисциплин оказали влияние на эту область знания. Однако использование социологического категорийного аппарата дает наиболее адекватные результаты, что подтверждается многочисленными заимствованиями из социологии. Таким образом, именно социологический анализ этого явления наиболее перспективен.

Анализ сложившихся в научном сообществе теорий общества потребления с точки зрения содержания и логической структуры позволил сформулировать определение общества потребления: общество потребления представляет собой совокупность процессов социальных изменений, направленных на возрастание роли потребления в воспроизводстве общества.

2) В соответствии с поставленными задачами, были сформулированы основные черты, характеризующие общество потребления, и соотнесены с наблюдаемыми тенденциями изменений в современном обществе. К числу основных тенденций, образующих модель общества потребления, относятся:

• Виртуализация потребления и институционализация виртуального потребления. Виртуализация - это любое замещение реальности ее симуляцией / образом. Понятие виртуализации используется в качестве метафоры, отражающей ряд процессов: о Рост символической составляющей стоимости потребительских товаров: приобретаются не товары и услуги, а образы и впечатления, о Эти образы и впечатления приобретаются не за наличные или безналичные деньги, а в кредит, который является функцией образа платежеспособности, о Положение в обществе характеризуется не только статусом, определяемым фиксированным набором статусных характеристик (уровень дохода, профессия, доступ к власти, образование и т.д.), но и имиджем - образом, манерой поведения и стилем потребления, свойственным для того или иного социального слоя, о Усиливается роль стиля жизни как критерия стратификации вместо уровня жизни.

• Развитие новых средств потребления. В понимании Дж. Ритцера, новые средства потребления - это учреждения, посредством которых осуществляется контроль над потребителями и их эксплуатация. Типичными новыми средствами потребления являются розничные сети, рестораны МакДональдс и парки Диснейленд.

3) В диссертационной работе был выявлен научный статус теории общества потребления. Понятие «общества потребления» относится к категорийному аппарату теории социальных изменений. В данном понятии концептуализируются не социальные структуры, а процессы социальной трансформации. Это значит, что общество потребления не характеризуется однозначно наличием или отсутствием тех или иных элементов социальной структуры, будь то институты, роли, статусы, ценности, нормы или различные социальные слои. Оно характеризуется изменением этих элементов, направленностью этих трансформаций. Таким образом, теория общества потребления является теорией социального изменения.

4) Применение методологии к анализу теории общества потребления различения концепций развития и концепций социального изменения позволило уточнить границы применимости теории. Теории общества потребления по своей логической структуре относятся к типу теорий социального изменения. Теории изменений предлагают современные модели, т.е. адекватные наблюдаемым здесь и сейчас тенденциям, но эта адекватность обуславливает их неоднозначность, метафоричность, т.е. нестрогость. Теории социального изменения моделируют разрыв в тенденциях, резкое изменение, но мало адекватны для объяснения событий до и после этого разрыва.

Поэтому модель общества потребления должна строится на основании обобщения наблюдаемых тенденций социальных изменений в виде их сведения, инкорпорации в единую парадигму, образец, а теоретическая модель общества потребления должна иметь дихотомическую структуру: понятие общества потребления имеет смысл и раскрывается через референцию с понятием общества производства.

Список научной литературыГопкало, Ольга Олеговна, диссертация по теме "Теория, методология и история социологии"

1. Аберкромби Н. Социологический словарь: Пер. с англ. /Н. Аберкромби,

2. С. Хилл, Б. С. Тернер; под ред. С.А. Ерофеева. 2-е изд., перераб. и доп. -М.:ЗАО «Издательство «Экономика», 2004.

3. Алешина И. В. Поведение потребителей: Учеб. пособие для ВУЗов. М.:1. ФАИР-ПРЕСС, 1999.

4. Ашин Г.К. Доктрина «массового общества». М., 1971.

5. Баранов Г.С. Модели и метафоры в социологии К. Маркса. //

6. Социологические Исследования, 1992, №6, сс. 128-142.

7. Бауман 3. Мыслить социологически: Учеб. пособие / Пер. с англ. под ред.

8. А.Ф. Филиппова; Институт "Открытое общество". М.: Аспект-Пресс, 1996.

9. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М., 1995.

10. Бессонов Б.Н. Идеология духовного подавления. М., 1971.

11. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального.1. Екатеринбург, 2000.

12. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Пер. с фр.,послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика; Культурная революция, 2006. - 269 с.

13. Бодрийяр Ж. Прозрачность зла. М.: Добросвет, 2000.

14. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М. Добросвет, 2000.

15. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1999.

16. Будон Р. Место беспорядка: Критика теорий социального изменения. М.: Аспект Пресс, 1998.

17. Бурдье П. Практический смысл / Пер. с фр.: А. Т. Бикбов, К. Д. Вознесенская, С. Н. Зенкин, Н. А. Шматко; Отв. ред. пер. и послесл. Н. А. Шматко. — СПб.: Алетейя, 2001.

18. Бурдье П. Различение: социальная критика суждения // Экономическая социология. № 3, т. 6, 2005.

19. Бурстин, Д. Дж. Сообщества потребления //THESIS, № 3, 1993, сс. 231254.

20. Бутенко А.П. Преимущества социалистического образа жизни / Проблемы социалистического образа жизни. Москва, «Наука», 1977.

21. Валлеретайн И. Социальное изменение вечно? Ничто никогда не изменяется? // Социологические Исследования. № 1, 1997, сс. 8 21.

22. Вартофский М. Модели. Репрезентация и научное понимание. М.: Прогресс, 1988.

23. Васильева Н. В., Докторов Б. 3., Травин Д. Я. Восстание масс. М.: Мидград, 2005.

24. Вебер М. Избранные произведения: Пер. с нем./Сост., общ. ред. и послесл. Ю. Н. Давыдова; Предисл. П. П. Гайденко. — М.: Прогресс, 1990.

25. Веселов Ю.В. Экономическая социология постмодерна // Журнал социологии и социальной антропологии, № 1, 1998.

26. Веселов Ю.В., Мацукова Т.К., Петров А.В. Основы экономической социологии.- Изд-во СПбГУ, 1998.

27. Волков А. В. Реклама как деятельность и социальный институт. Автореферат на соискание ученой степени к.с.н. Санкт-Петербург, 2004.

28. Газизова В. JI. Современная реклама: социальный аспект функционирования (на материалах столиц республик Поволжья). Автореферат на соискание ученой степени к.с.н. Казань, 2004.

29. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб.: Питер, 2001.

30. Гидденс Э. Социология/ При участии К. Бердсолл: Пер с англ. Изд. 2-е, полностью перераб. и доп. М.: Едиториал УРСС, 2005.

31. Гидденс Э. Устроение общества: Очерк теории структурации. М.: Академический проект, 2005.

32. Головлева Е. JI. Основы рекламы. М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух»,2003.

33. Гопкало О.О. Британская школа исследований потребительской революции // Журнал социологии и социальной антропологии. № 2, 2006, сс.160-168.

34. Гопкало О.О. Рынок труда Санкт-Петербурга как сфера символического потребления / Материалы конференции молодых ученых «Социальное и культурное пространство города». СПб., 2004, сс. 190 192.

35. Гопкало О.О. Символическое потребление на рынке труда // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнь петербуржцев. № 1,2004,сс. 56-59.

36. Гопкало О.О. Социальное неравенство в обществе потребления / Экономика и общество: проблема социальной справедливости / Отв. ред. Ю.В. Веселов. СПб.: Социологическое общество им. М.М. Ковалевского, 2005. - 144 е., сс. 33 - 34.

37. Гребениченко Д. X., Гребениченко С. Ф. Потребительские настроения в России 90-х годов // Социологические исследования, № 2, 1998, с. 3142.

38. Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. М.: ООО «Издательство «ACT»», ООО «Транзиткнига», СПб.: Terra Fantastica, 2004; Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. Москва, «Прогресс», 1969.

39. Гэлбрейт Дж. Экономические теории и цели общества. М, 1976.

40. Давыдов Ю. Н. Веберовская социология капитализма. Социологические исследования. № 8-9, 1994, сс. 185-193.

41. Данильченко И. Тенденции и наиболее перспективные аспекты развития потребительского кредитования в России. Доклад на семинаре SPIBA по материалам аналитического отдела ООО "Русфинанс".

42. Де Граф Д., Ванн Д., Нэйлор X. Т. Потреблятство. Болезнь, угрожающая миру. М.: Ультра. Культура, 2003.

43. Дилигентский Г. Потребности личности и общество. «Коммунист», №6, 1975.

44. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки / пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001.

45. Дюркгейм Э. О разделении общественного труда. Метод социологии. М: Наука, 1991.

46. Ельмеев В. Я. Воспроизводство общества и человека. М.: Мысль, 1988.

47. Жилина J1.H., Фролова Н.Т. Проблемы потребления и воспитание личности. М., 1969.

48. Жиров Б.В. Нищета доктрины потребительства. М., 1976.

49. Замошкин Ю.А. Кризис буржуазного индивидуализма и личность. М., 1966.

50. Зомбарт В. Любовь, роскошь и капитализм. Петроград, книгоиздательство «Благо», 1917.

51. Иванов Д.В. Виртуализация общества. СПб.: «Петербургское востоковедение», 2000.

52. Иванов Д. В. Императив виртуализации. Современные теории общественных изменений. СПб.: Издательство СПбГУ, 2002.

53. Иванов Д.В. Постиндустриализм и виртуализация экономики//Журнал социологии и социальной антропологии, № 1, 1998.

54. Иванов Д.В. Рынок в условиях виртуализации экономики//Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев, № 2, 2001.

55. Иванов Д. В. Феномен потребления: критический подход. // Социология потребления. Под ред. JI. Т. Волчковой, Ю. Гронова, В. Н. Мининой. СПб.: Социологическое общество им. М. М. Ковалевского, 2001.

56. Иванов О.И. Методология социологии. Спб.: Социологическое общество им. М. М. Ковалевского, 2001.

57. Ильин В. И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность'. Мир России: социология, этнология. № 2, 2005.

58. Ильин В. И. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2000; Ильин В. И. Поведение потребителей. Сыктывкар, Изд-во СыктГУ, 1998.

59. Ильин В. И. Социальная группа как фактор потребительского поведения // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №4 (22), 1999.

60. История теоретической социологии. В 4-х т. Ответ, ред. и составитель Ю. Н. Давыдов. -М.: Канон, 1997.

61. Кейзеров Н.М. Патология потребительства. М.: Издательство политической литературы, 1977.

62. Кёнигсбергер Г. Европа раннего Нового времени, 1500-1789 / Пер. с англ., послесловие Д. Э. Харитоновича. М.: Издательство «Весь Мир», 2006.

63. Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003.

64. Козлова Т. 3. Проблема солидарности в трех социологических традициях // Социологические Исследования, № 5, 1997, сс. 116-119.

65. Козловски П. Культура постмодерна.- М.: Республика, 1997.

66. Козырев И. Г. Социальные процессы и изменения // Социологические Исследования, № 3,2005, сс. 113-119.

67. Комаров М. С. О двух понятиях социальной структуры в социологии. // Проблемы теоретической социологии. Вып. 2: Сб. статей / Под ред. А. О. Бороноева. СПб.: Издательство С.-Петербургского университета, 1996, с. 135 -155.

68. Кортунов В.В. Идеология и политика. М., 1974.

69. Куликов A. Л. История экономики. М.: Проспект, 2006.

70. Левада Ю. А. Знакомое "новое корыто" // Знание-сила. № 7, 2002, сс. 32-39.

71. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. М.: Алетейя, 1998.

72. Маркузе Г. Одномерный человек. Москва, REFL-book, 1994; Маркузе Г. Одномерный человек. М.: «Издательство ACT»: ЗАО НПП «Ермак», 2003.

73. Маркс К. Заметки по поводу книги Джемса Милля. // Вопросы философии, № 2, 1966, с. 113-127.

74. Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения, Изд. 2 в 50 томах, ИМЛ, М., 19551981, т.46 4.1.

75. Милейковский А.Г. Кризисные процессы в «обществе потребления» / ' «США экономика, политика, идеология», 1974, № 4-5.

76. Морджинская Е.Д. Две мировые системы два образа жизни / Проблемы социалистического образа жизни. Москва, «Наука», 1977.

77. Мотяшов В. П. Мифы и реальность «общества потребления». М.: Знание, 1977.

78. Мотяшов В. П. Потребляющий мир: за и против. М., 1976.

79. Музыкант В. Л. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития). Автореферат диссертации на соискание ученой степени д.с.н. Москва, 1998.

80. Никифоров А. В. Рождение пригородной Америки: Социальные последствия и общественное восприятие процесса субурбанизации в США (конец 40-х 50-е гг. XX в.). - М.: Эдиториал УРСС, 2002.

81. Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. М.: Институт международного права и экономики имени А. С. Грибоедова, 1999.

82. Парсонс Т. Система современных обществ. М., 1997.

83. Парсонс Т. Современная западная теоретическая социология. Вып. 2. / РАН. ИНИОН. Лаб. социологии; Редкол.: Н.Л. Полякова (Отв. ред.-сост.) и др. М.: ИНИОН, 1994.

84. Плотинский Ю.М. Модели социальных процессов: Учебное пособие для высших учебных заведений. Изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: Логос, 2001.

85. Плотинский Ю.М. Теоретические и эмпирические модели социальных процессов. М.: Логос, 1998.

86. Приепа А. Производство теории потребления //Логос, № 4, 2000.

87. Проблемы социалистического образа жизни. М.: Наука, 1977.

88. Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Социологические Исследования, № 1, 2005, сс. 5-18.

89. Радаев В. В. Экономическая социология: курс лекций. М.: Аспект Пресс, 1998.

90. Радаев В. В., Шкаратан О. И. Социальная стратификация: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 1996.

91. Райе Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость / пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2001.

92. Ритцер Дж. Современные социологические теории. СПб.: Питер, 2002.

93. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт). Москва, 2003.

94. Ростовцева Л.И. Потребительская культура: между гедонизмом и аскетизмом //Вестник Московского ун-та. Серия 18. Социология и политология. № 4, 2002, сс. 87-101.

95. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. Спб.: Питер, 2002.

96. Стэнворт Дж., Смит Б. Франчайзинг в малом бизнесе. Москва, «Аудит», Издательское объединение «ЮНИТИ», 1996.

97. Тоффлер Э. Третья волна. М.: ООО "Фирма "Издатетьство ACT", 1999.

98. Тоффлер Э. Футурошок. СПб.: Лань, 1997.

99. Учебный социологический словарь с английскими и испанскими эквивалентами. Изд. 4-е, доп. и переработ. / Под ред. С. А. Кравченко. М.: Экзамен, 2001.

100. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: 1974.

101. Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика просвещения. Философские фрагменты. М. СПб.: «Медиум», «Ювента», 1997.

102. Шанкина А. Ю. Market research: вчера, сегодня, завтра // Экономическая социология, т. 4, №2,2003.

103. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать и соотносить себя с Вашей компанией / Пер. с англ. К. Ткаченко. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

104. Штомпка П. Социология социальных изменений. М.: Аспект Пресс, 1996.

105. Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. М.: «РИП - холдинг», 2003.

106. Barber В. Social Stratification. A Comparative Analysis of Structure and Process. Harcout, Brace&Comp., NY, 1957.

107. Baudrillard J. Ecstasy of Communication // The Anti-Aesthetic. Essays on Postmodern Culture / Ed. H. Foster. Port Townsend: Bay Press, 1983.

108. Baudrillard J. The Consumer Society: Myths and structures. Sage, 1970/2004.

109. Benson J. Consumption and Consumer Revolution. London: The Economic History Society. ReFresh, № 23 (Autumn 1996).

110. Benson J. The Rise of Consumer Society in Britain 1880-1980. London: Longman, 1994.

111. Boorstin D. The Americans: The Democratic Experience. New York: Random House, 1973.

112. Bourdieu P. Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste. London: Routledge and Kegan Paul, 1984.

113. Breen Т. H. "Baubles of Britain": The American and Consumer Revolutions of the Eighteenth Century. // Past and Present, № 119 (May, 1988), 73 104.

114. Brewer J., Porter R, eds, Consumption and the World of Goods, 1993.

115. Brewer J., Porter R, eds, Early Modern Conceptions of Property, 1994.

116. Brewer J., Porter R, eds, The Consumption of Culture, 1600 1800: Image, Object, Text, 1995.

117. Campbell C. Romanticism, Introspection and Consumption: A Response to Professor Holbrook // Consumption, Markets and Culture. Vol. 1, № 2 (1997), 165-175.

118. Campbell C. The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism. Oxford: Blackwell, 1989.

119. Clunas С. Modernity Global and Local: Consumption and the Rise of the West//The American Historical Review, Vol. 104, №. 5 (Dec., 1999), 14971511.

120. Cross G. Time and Money: The Making of Consumer Culture, London: Routledge, 1993.

121. Dant T. Consumption: Sociology Caught in the 'Cash Nexus' // Sosiologisk arbok 1999, №1,41-57.

122. Delous R. Experience of International Lending Institutions and Adjustment to the Russian Economy. Доклад на семинаре SPIBA по данным Raiffeisen Bank.

123. Ekins P. A sustainable Consumer society: A Contradiction in Terms? // International Environment Affairs, vol. 4, № 4 (Fall 1991).

124. Ewen S. All Consuming Images: The Politics of Style in Contemporary Culture, New York: Basic Books, 1988.

125. Ewen S. Captains of Consciousness, New York, Basic Books, 1976.

126. Eversley D.E.C. "The Home Market and Growth in England, 1750-80" / Land, Labour and Population, ed. E.L. Jones and G.E. Mingay (London, 1967), 206-59.

127. Fine B. The world of consumption. The material and cultural revisited. Routledge, London and New-York, 2002.

128. Fine В., Leopold E. Consumerism and the Industrial Revolution // Social History 15; 1 (January 1990): 151 179.126. Fortune, 2000-2006.

129. Fraser W. The Coming of the Mass Market, 1850 1914, London: Macmillan, 1981.

130. Fuat Firat A. Consuming People: From Political Economy to Theatres of Consumption. Routledge, 1988.

131. Fuat Firat A. Rethinking Consumption // Consumption, Markets and Culture, Vol.3, №4, 283-296.

132. Fuat Firat A. The Cosumer in Postmodernity I I Advances in Consumer Research. Vol. 18, 1991, 170- 188.

133. Galbraith J. K. The Affluent society. Penguin Books, 1958 / 1999.

134. Giddens A. Modernity and Self-Identity. Cambridge: Polity, 1991.

135. Haupt H-G. Konsum und Handel. Europa im 19. und 20. Jahrhundert. Miinchen: Vandenhoek & Ruprecht, 2002.

136. Industry as a partner for sustainable development. Advertising. European Association of Communications Agencies (EACA), World Federation of Advertisers (WFA), 2002.

137. Katona G. The mass consumption society. N.Y., 1964.

138. Katona G. The powerful consumer. N.Y., 1960.

139. Katona G. Psychological economics. N.Y., 1975.

140. Klein N. No logo! Der Kampf der Global Players um Marktmacht. Ein Speil mit vielen Verlierern. Goldmann, Muenchen, 2005.

141. Laermans R. Learning to Consume: Early Department Stores and the Shaping of the Modern Consumer Culture (1800 1914) // Theory, Culture and Society. London: Sage, 1993, pp.79 - 102.

142. Lancaster G., Reynolds P. Introduction to marketing. Kogan Page, 1999.

143. Lemire B. Consumerism in Preindustrial and Early Industrial England: The Trade in Secondhand Clothes // The Journal of British Studies, Vol. 27, № 1 (Jan., 1988), 1-24.

144. Lemire B. Developing Consumerism and the ready-made clothing trade in • Britain, 1750 1800 // Textile history, Vol. 15, №. 1, Spring, 21-44.

145. Lemire B. Fashion's Favourite: The Cotton Trade and the Consumer in Britain, 1660 1800, Oxford: Oxford University Press, 1992.

146. Lury C. Consumer Culture. Cambridge: Polity Press, 1996.

147. Maclahlan P., Trentmann F. Civilising Markets: Traditions of Consumer Politics in Twentieth-Century Britain, Japan and the United States. // Markets in Historical Contexts. CUP, 2004, 253 290.

148. McCracken G. Clio in the Marketplace: Theoretical and Methodological Issues in the History of Consumption // Historical Perspectives in Consumer Research: National and International Perspectives, 1985, 151-154.

149. McKendrick N., Brewer J., et al. The Birth of a Consumer society: The Commercialization of Eighteenth-Century England, London: Hutchinson, 1983.

150. Merskin D. The Show for Those Who Owe: Normalization of Credit on Lifetime's Debt. //Journal of Communication Inquiry, № 22:1 (January 1998), Sage Publications, Inc., 1998, 10-26.

151. Miller M. The Bon Marche: Bourgeois Culture and the Department Store, 1869-1920, Princeton, New Jersey: Princeton University Press, 1981.

152. Mukerji C. Graven Images, Patterns of Modern Materialism. New York: Columbia University Press, 1983.

153. Musgrave P. Early Modern European Economy. New York: Palgrave Publishers, 1999.

154. Narcissism: The self and society, New-York, Columbia University Press, 1986.

155. Packard V. The Hidden Persuaders. Pelican Books, 1981.

156. Riesman D, Glazer N. The Lonely Crowd. Yale Nota Bene, Yale University Press, New Haven & London, 1961/2001.

157. Ritson M., Elliot R. The Social Uses of Advertising: An Ethnographic Study of Adolescent Advertising Audiences. // Journal of Consumer Research, Vol. 26,1999, 260-277.

158. Ritzer G. Enchanting disenchanted world; revolutionizing the new means of consumption. Thousand Oaks: Pine Forge Press, 1999.

159. Ritzer G. Expressing America: A Critique of the Global Credit Card Society, Calif.: Pine Forge Press, 1995.

160. Ritzer G. The McDonaldisation of Society, revised ed. Thousand Oaks, Calif.: Pine Forge Press, 1996.

161. Rostow W. W. The stages of economic growth. N. Y., 1961.

162. Sahlins M. Stone Age Economics, Chicago: Aldine and Atherton, 1972.

163. Schor J. The Overworked American, New York: Basic Books, 1992.

164. Scott P. Large-scale Retailing in Britain 1850 1914. London: The Economic History Society. ReFresh, № 24 (Spring 1997).

165. Segal J. Alternatives to Mass Consumption // Philosophy and Public Affairs, special issue on "Ethics of Consumption", Vol. 15, № 4 (Fall 1995), 27-29.

166. Sobel M. E. Life Style and Social Structure. NY: Academic Press, 1981.

167. Stearns P. Consumerism in World History: The Global Transformation of Desire. London, 2001.

168. Stearns P. Stages of consumerism: recent work on the issues of periodization // Journal of Modern History, № 69, 1997, 102-117.

169. Stihler A. Die Entstehung des modernen Konsums. Darstellung und Erklarungsatze. Berlin: Duncker&Humbolt, 1998.

170. Stuard F. Medieval workshop: Toward a Theory of Consumption and Economic Change // Journal of Economic History, vol. 45, № 2, June, 447451.

171. The Consumer Society. Ed. By Neva. R. Goodwin, F. Ackerman, D. Kiron. Washington, D.C., Cavelo, California. Island Press, 1997.170. The Economist, 1990 2005.

172. Thirsk S. Economic Policy and Projects: The Development of a Consumerth

173. Society in Early Modern England 17 Century. Oxford, Clarendon Press, 1978.

174. Toossi M. Consumer Spending: an engine for US job growth. // US Statistic Office. Monthly Labor Review, № 11, 2002.

175. Trentmann F. The Modern Evolution of the Consumer: Meanings, Knowledge, and Identities before the Age of Affluence // Consumer Cultures, Global Perspectives. Eds. John Brewer and Frank Trentmann. Oxford and . New-York, 2004.

176. UNDP Human Development Report, 1998.

177. Weatheril L. The Growth of Pottery Industry in England, 1660 1815, New-York: Garland, 1986.

178. Williams R. Dream Worlds: Mass Consumption in Late Nineteenth France, Berkley: California University Press, 1982.1. Электронные ресурсы

179. Автономов B.C. Человек в зеркале экономической теории (Очерк истории западной экономической мысли). Режим доступа: http://ek-lit.agava.ru/avtosod.htm, свободный.

180. Бурдье П. Формы капитала // Экономическая социология (электронный журнал), том 3, № 5, ноябрь 2002. Режим доступа: http://www.ecsoc.msses.m/Cont.php?tom=3&number==5, свободный.

181. Джеймисон Ф. Постмодернизм и общество потребления. Интернет-журнал "Логос", 2000,; 4. Режим доступа: http://www.ruthenia.ru/logos/number/20004/10.htm, свободный.

182. Емелин В. Виртуальная реальность и симулякры. Режим доступа: http://emeline.narod.ru/virtual.htm, свободный.

183. Емелин В. Постиндустриальное общество и культура постмодерна. Режим доступа: http://emeline.narod.ru/postindustrial.htm, свободный.

184. Емелин В. Реклама как симулякр. Режим доступа: http://emeline.narod.ru/advertising.htm, свободный.

185. Сайт Организации Экономического Сотрудничества и Развития (OECD). Режим доступа: www.oecd.org , свободный.

186. Чернов М. Запад предсказывает крах "общества потребления", 14.01.2004. Режим доступа: www.rbcdaily.ru , свободный.

187. Сайт журнала «Advertising Age». Режим доступа: www.adage.com , свободный.

188. Bauman Z. The self in a consumer society// The hedgehog review. Institute for Advanced Studies in Culture. University of Virginia. Режим доступа:http://religionanddemocracy.lib.virginia.edu/hh/fall99/BauSelfVoll.htrril, свободный.

189. Best Business Buerau. Режим доступа: www.bbb.com , свободный.

190. Brewer J. The Error of Our Ways: Historians and the Birth of Consumer Society. Текст лекции в Королевском обществе, Лондон, 23 сентября 2003 года. Режим доступа:http://www.consume.bbk.ac.uk/working papers/Brewer%20talk.doc, свободный

191. Crook J. The Demand and Supply for Household Debts: A Cross Country Comparison. The European Credit Research Institute. Режим доступа: www.iue.it/FinConsEU/ResearchActivities/EconomicsOfConsumerCreditMa y2003/Papers/Crook.pdf, свободный

автореферат диссертации по социологии, специальность ВАК РФ 22.00.01 диссертация на тему: Теория общества потребления в современной социологии

Полный текст автореферата диссертации по теме "Теория общества потребления в современной социологии"

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата социологических наук Гопкало, Ольга Олеговна

Введение диссертации2006 год, автореферат по социологии, Гопкало, Ольга Олеговна

Заключение научной работыдиссертация на тему "Теория общества потребления в современной социологии"

Список научной литературыГопкало, Ольга Олеговна, диссертация по теме "Теория, методология и история социологии"

Похожие темы диссертаций

автореферат диссертации по социологии, специальность ВАК РФ 22.00.01
диссертация на тему: Теория общества потребления в современной социологии