автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Динамика политического имиджа России в качественной прессе США

Полный текст автореферата диссертации по теме "Динамика политического имиджа России в качественной прессе США"

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им МВ ЛОМОНОСОВА

□ОЗОБ2ЬИ^ ^ _ ... | ¿_ии/

Бондарева Лилия Владимировна

Динамика политического имиджа России в качественной прессе США

Специальность 23 00 02 - политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

Москва - 2007

003062583

Работа выполнена на кафедре политического анализа факультета государственного управления МГУ им М В Ломоносова

Научный руководитель

Научный консультант

Официальные оппоненты

доктор философских наук, профессор Белов Г А

доктор филологических наук, профессор Минаева Л В

доктор философских наук, профессор Комаровский В С

кандидат политических наук, Крохина Е Е

Ведущая организация

Саратовский государственный социально-экономический университет

Защита состоится 26 апреля 2007 г в 16 30 часов на заседании диссертационного Совета Д 501 001 27 при Московском государственном университете имени MB Ломоносова по адресу 119992, ГСП-2, Москва, Воробьевы горы, МГУ, 1-й корпус гуманитарных факультетов, аудитория 459

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале научной библиотеки МГУ имени М В Ломоносова (1-й корпус гуманитарных факультетов)

Автореферат разослан J^T марта 2007 г

Ученый секретарь диссертационного Совета, доктор политических наук

Г В Пушкарева

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования Проблема формирования политического имиджа как искусства целенаправленного управления впечатлением в системе властных связей и отношений является центральной на этапе постсовременного общественною развития или эпохи информационного общества

В современных условиях информация является основным ресурсом власти, главным инструментом конструирования поля политики Причем современное государство осуществило переход от немаркетинговых форм информирования населения, таких как пропаганда и агитация к маркетинговым (связи с общественностью, реклама, лоббизм) В их основе - клиентоориентированный подход, при котором селекция, обработка и распространение информации осуществляется в соответствии с запросами ее потребителей

Государство перестает быть главным актором в информационном пространстве, оно включается в конкурентный информационный процесс наряду с такими контрагентами как частный сектор, международные организации

В этом контексте особую значимость представляет собой формирование внешнеполитического имиджа государства, что требует развития определенных технологий, отличающихся от механизмов, используемых для создания образа высокопоставленных персон Первоначально подобные приемы применялись в основном в отношении наделенных властью индивидов Позднее, с возрастанием роли организаций как субъектов политики, конструирование политического имиджа распространилось и на политические движения, партии, иные организации, действующие в публичном пространстве, политическую систему, а также государство в целом

В случае, если политические цели государства не получили легитимацию со стороны значительных международных акторов, последние, будучи интегрированными в глобальное общественно-политическое и экономическое пространство, имеют возможность противодействовать курсу национального государства, используя имеющиеся в наличии рычаги влияния

Для реализации той или иной стратегии необходимо формировать имиджевые оболочки правящего режима, отношение к которому является органической составляющей любого связанного с его именем политического товара

Современное российское государство предпринимает попытки выработать коммуникационную стратегию по управлению своим имиджем за рубежом, уделяя внимание всем основным зарубежным акторам общественно-политического пространства государству, деловому сообществу, общественности Формирование позиции в отношении зарубежных СМИ является ключевым направлением данной стратегии

Вследствие усиления роли информационных процессов в государственной политике, возрастает влияние СМИ как актора политики как на национальном, так и на международном уровнях Особенно это присуще СМИ США, функционирующим в условиях развитой демократии, когда государственная политика направлена на поддержание отношений со СМИ как самостоятельным и авторитетным партнером В этих условиях СМИ США обладают существенными рычагами воздействия на государство посредством влияния на общественное мнение, формируя или изменяя общественную повестку дня

Формирование позитивного имиджа страны на международной арене является приоритетной задачей для России в связи с необходимостью обеспечить информационную поддержку для сохранения своих позиций в международной политической системе При решении данной задачи РФ сталкивается с рядом проблем В первую очередь следует отметить отсутствие специальных работ, раскрывающих содержание и механизмы формирования и управления внешнеполитическим имиджем России Далее, переходные процессы привели к разрушению существовавшего внешнеполитического пропагандистско-ах итационного аппарата, созданного в СССР В государственно-информационной политике РФ проблема имиджа страны на международной арене не имеет должного отражения ни в теоретическом поле, ни на практике Фактически Россия только начинает выстраивать свой внешнеполитический образ с учетом того, что эта деятельность должна рассматриваться как совокупность целенаправленных, последовательных и систематических акций, как неотъемлемая часть информационного обеспечения внешнеполитической деятельности российского государства

Соединенные Штаты Америки по сути обладают гегемонией в глобальном экономическом пространстве, являясь ключевым игроком в сфере международной политики как отдельное государство, так и как член влиятельных международных организаций Эффективная коммуникация с субъектами поля политики США является для российского государства залогом успешного проведения государственной внешней и внутренней политики, а выработка и проведение коммуникационных стратегий в отношении американского государства требует обязательного анализа существующих представлений о российском государстве, их динамики и факторов, их обусловливающих

Учитывая место и роль СМИ в публичном пространстве США, очевидно, чго имидж российского государства в США во многом обусловлен представлением о нем, проецируемым в сообщениях СМИ При этом наибольшую значимость для американских политических и бизнес элит, то есть для акторов, имеющих реальное влияние на процесс принятия решений в отношении контрагентов международной сферы, представляют качественные печатные издания Анализ динамики представлений о субъектах общественно-политического пространства России на страницах этих газет является необходимым условием выстраивания коммуникационных стратегий для

эффективного взаимодействия с другими агентами политического пространства США

Степень научной разработанности проблемы. Признавая высокую роль и значение анализа имиджевой оболочки российского государства в представлениях американских СМИ, тем не менее, следует констатировать пока недостаточный уровень ее изучения и осмысления в научном дискурсе На фоне междисциплинарного характера анализа имиджевых коммуникаций научное знание сегодня переполнено большим числом разнородных эмпирических моделей, способов и приемов исследования этого явления и процессов Однако учитывая высокий удельный вес публицистических работ, отмечается весьма поверхностный, нефундированный характер анализа в данной сфере

Следует все же отметить наличие широкого круга работ, раскрывающих универсальные и специфические грани информационных стратегии государства В данной связи следует, прежде всего, выделить ученых, чьи труды носят общетеоретический и теоретико-методологический характер по отношению к целям настоящего исследования В частности, важную роль для нашего исследования сыграли работы таких зарубежных (Р Дентон и Дж Вудварт, Г Лассуэлл, М Маккомс, Р Мансел, Д Хабермас, Д Уилхем), отечественных исследователей (М Н Грачев, В Л Иноземцев, А И Соловьев и другие) '

В работах Д Белла, М Маклюена, Э Тоффлера, А Турена, Ф Уэбстера, А А Чернова и других ученых2 раскрыто значение и сформулированы методологические подходы к исследованию информационных технологий в современном глобализирующемся мире Среди трудов зарубежных ученых в области теории коммуникации необходимо отметить публикации Э Гринбер1а, Ч Гудсела, М Гуревича, Г Инниса, Дж Кина, Дж Куррана, Э Кэтча, Дж Мейеровича, Б Пэйджа, Дж Рифкин, Дж Томсона, и других исследователей3

1 Denton R Е and Woodward G R Political Communication in America Westport, Connecticut, London 1999, Lasswell H The structure and function of communication m society II The communication of ideas N Y ,1995, Maxwell McCombs, Juan P Llamas, Esteban Lopez-Escobar, and Federico Rey, "Candidate Images in Spanish Elections Second-Level AgendaSetting Effects", Journalism &Mass Communication Quarterly 74 (winter 1977), Habermas J The theory of communicative action Vol 1 Reason and the rationalization of society Cambridge 1995, Inside the Communication Revolution Ed By

R Mansel! Oxford 2002, Грачев M H Политическая коммуникация теоретические концепции, модели, векторы развития Монография - M , 2004, Иноземцев В Л За пределами экономического общества, M , 1998, Ирхин Ю В Политология M , 2006, Мельвиль А Ю и др Политолог ия M , 2007, Политические коммуникации / Под ред А И Соловьева, M , 2004, Уилхем Д Коммуникация и власть СПб , 1993

2 Белл Д Грядущее индустриальное общество Опыт социального прогнозирования M ,1999, Тоффлер Э Шок будущего M , 2002, Тофлер Э Третья волна M , 1992, Кастельс M Информационная эпоха Экономика, общество и культура M , 2000, Маклюэн M Г алактика Гуттенберга Становление человека печатающего M , 2005, Мелюхин И С Информационное общество истоки, проблемы, тенденции развития, M , 1999 Турен А От обмена к коммуникации рождение программированного общества//Новая технократическая волна на Западе M 1986 Уэбстер Ф Теория информационного общества M , 2001, Чернов А А Становление глобального информационного общества Проблемы и перспективы М, 2003

3 Кин Дж Средства массовой информации и демократия - M , 1993, Хабермас Ю Моральное сознание и коммуникативное действие - СПб , 2000, Goodsel Ch Т The American Statehouse Interpreting Democracy's Temples

Существенную роль сыграли научные концепции в области информационной политики государства4, а также массовых коммуникаций5, труды, описывающие отношения государства и СМИ6, формирование стратегий государства и других акторов 7

Особо следует отметить работы исследователей по политической имиджеологии8 и коммуникативистике9 Анализу понятия политической коммуникации и ее сущностной стороны посвящены работы российских политологов М Ю Гончарова, М В Ильина, В В Латынова, известных зарубежных исследователей М Дефлера, Э Деннис, Ж -М Коттре, П Лазарсфельда, Л Пая, Д Уилхема, Р -Ж Шварценберга и других10

-Lawrence, 2001, Greenberg Е S , Page В 1 The Struggle for Democracy -NewYork 2002,lnmsHA TheBiasof Communication - Toronto, 1951, Katsh E , Rifkin J Online Dispute Resolution Resolving Conflicts in Cyberspace - San Francisco, 2001, Mass Media and Society /Eds J Curran,M Gurevitch - London, New York, 2000, Meyrowitz J No SenseofPlace The Impact of Electronic Media on Social Behavior -New York, 1985, Thompson J В Ideology and Modern Culture Critical Social Theory in the Era of Mass Communication - Stanford, 1990

4 Государственная информационная полтина концепции и перспективы М, 2001, Белов Г В От информационной доктрины к информационной политике И Межотраслевая информационная служба, 1996, №2, Информационная попитика / Под ред ВД Попова, М , 2004 Лаптев ИД Актуальные проблемы формирования гос> дарственной информационной политики // Ежегодник 1998 Государственная служба России, М , 1999

5 Карпухин О, Макаревич Э Формирование масс, М 2001, Массовые коммуникации и массовое сознание / Пол ред В Л Артемова, М , 2002, Массовые информационные процессы в современной России ' Отв ред Л В Шевченко, М, 2002, Назаров М М Массовая коммуникация в современном мире,

М , 1999, Савруцкая Ь П , Кузнецова Е И , Суханов А И Коммуникационный менеджмент Нижний Новгород 2002,

Шерковин Ю Психологические проблемы массовых информационных процессов, М , 1973

Agents of Power The media and public policy Ed byH Altshull NY 1995, Baker СП Media, Markets, and

Democracy Cambridge 2002, McCormack G A model of Post-Soviet Media Control in Election The European

Institute for die Media Dusseldorf 2002

6 Коновченко CB Общество - средства массовой информации — власть, Р/Д, 2001,, Федотова JI Н Социология массовой коммуникации, М , 2003, Чичановский А А СМИ и власть // Диалог, 1995, № 5-6, Шампань П Двойная зависимость Несколько замечаний по поводу соотношения между полями политики, экономики и журналистики Альманах Российско-французского центра соцноло1Ических исследований Института социологии Российской академии наук М , 1996

7 Jarol В Manheim & Robert В Albritton "Changing National Images International Public Relations and Media Agenda Setting," American Political Science Review 78 (1984), Лучкин Д А Политическая пропаганда в информационной политике российского государства Дисс насоиск уч ст канд попит наук М,2005

8 Перелыгина Е Б Психология имиджа М , 2002, Петрова Е А, Современное состояние развития российской имиджелогии как науки // Имиджелогия-2004 состояние, направления, проблемы Материалы Второго международного симпозиума по имиджелогии / Под ред Е А Петровой М , 2004, Почепцов Г Г Имиджелогия М , 2000, Россия, стратегия достоинства Имидж и реальность страны, информационные технологии и кризисные ситуации / Под ред С Е Кургиняна,А П Ситникова М,2001

9 Benton R Е , Woodword G С Political Communication in America N Y , 1985, Бориснев С В Социология коммуникации М, 1997, Землянова Л М Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества, М, 1999, Минаева Л В Проблема речевого воздействия в менеджменте коммуникации Речевое воздействие Воронеж - Москва, 2000, Речевая коммуникация в современном обществе / Под ред Л В Минаевой М 2002

Уилхем Д Коммуникация и власть - СПб, 1993, Шварценберг Р-Ж Политическая социология ВЗч 4 1 ~М, '992, Cotteret J -М Gouvernants et gouvemes La communication politique -Pans, 1973, DeTleur M L , Dennis С E Understanding Mass Communication A Liberal Arts Perspective - Boston, 2002, Lazarsfeld P F On Social Research and its Language - Chicago, 1993, P>e L Political Communication '/ The Blackwell Encyclopedia of Political Institutions Oxford - New York, 1987, Лучкин Д А Политическая пропаганда в информационной политике российского государства Дисс насоиск уч сткана полит наук М , 2005, ЯковлевМ В Формирование политического имиджа региона в условиях современной России (на материалах республик Башкортостан и Татарстан) Дисс на соиск уч ст канд полит наук М , 2006

Наряду с указанными выше работами следует выделить труды, посвященные изучению имиджа, это в частности, исследования Б Брюсова, Э А Галумова, Ж-П Гурвича, ЕВ. Е1 оровой-Гантман, Г Г Почепцова, В В Смоляковой, В М Шепеля, А М Цуладзе" и другие

Проблематика имиджа государства как сложносоставного политического объекта рассматривается в работах М Бербанка, Р Бенедикта, Дж Лис-Маршмента, С Е Захаровой, И Ю Киселева12, а также раскрывается в работах, посвященных изучению пропаганды и массовой коммуникации, психологии настроения, установок массового сознания, ментальное™ народа, политической идеологии, в исследованиях политических систем и режимов В Л Артемова, Г Л Дилигенского, А М. Миграняна, Б Д Парыгина, Н П Попова, Б Ф Поршнева, Г В Пушкаревой, О А Феофанова, А А Чичановского, Р Лана, А и Е Ли, Р Мерельмана, Р Сэмпсона и других'3

Учитывая многоаспектный характер данного исследования, представляются важными работы в области журналистики и средств массовой информации, в особенности труды, посвященные исследованию СМИ США и, в частности, прессы США1 , а также анализу процессов информационного воздействия на

' 'Bruce В Image of Power How the image makers shape our leaders London, 1992, Gourevitch J -P L'image en politique P , 1998, Галумоа Э А Международный имидж России стратегия формирования М , 2003, Драгачева О С Внешнеполитический имидж государства и его лидера технологии формирования и позиционирования Дисс на соиск уч ст канд полит наук М , 2006, Егорова Е , Минтусов И Имидж лидера Психологическое пособие дня политиков// Политическое консультирование М , 1999, Почепцов Г Г Имиджелогия М , 2001, Смирнова И С Образ лидера и политической эпиты в прессе Великобритании Спб, 2006, Смолякова В В Имидж политического лидера в структуре коммуникативного пространства// Вестник Московского университета Сер 18 Социология и политология 2000, №2, Феоктистова И Р Проблема имиджа постсоветской России историко-политические подходы Дисс на соиск учет канд ист наук Казань, 2005, Цуладзе А М Формирование имиджа политика в России М,1999 Шепель В М Имиджетогия секреты личного обаяяния М ,1994

12 Hrebenar R J , Burbank М J , Benedict R С Political Parties, Interest Groups, and Political Campaigns Boulder, 1999 Lees-Marshment J Political Marketing and British Political Parties The Party's just begun Oxford Road, 2001, Захарова С E Некоторые почитические особенности имиджа ведущич политических партий // Наука и образование Якутск, 2001, №4, Киселев И Ю Образ государства в международных отношениях механизмы трансформации // Полис, 2003,№3

" Lane R Б Political Ideology N Y , 1962, Lane R E Political Man N Y , 1972, Lee A, McClung The Fine Art ot Propaganda, a Studv of Father Coughlin's Speeches N Y , 1939, Merelman R M Culture and Political Education a Comparative Perspection //Micropohtics Vol I, Sampson R The Psychology of Power N Y , 1965, Артемов В Л Объективная природа стереотипов и их использование в империалистической пропаганде // Проблема социальной психологии и пропаганды / Под ред ВН Колбановского, Ю А Шерковина М,1971, Дилигенский ГЛ Социально-потитическая психология М , 1996 , Зимичев А М Психология политической борьбы СПб , 1993, КомаровскиЙ В С Апрельский референдум 1993 г пропаганда и результат/'Технология и организация выборной компании Зарубежный и отечественный опыт М , 1993, Корконосенко С Г Печать, управление, самоуправление Тула, 1992 , Левчик Д А Политический «хэппенинг» // Социологические исследования 1996 №8, Парыгин Б Д Социальная психология как наука Л , 1 967, Попов H П Индустрия образов Идеологические функции средств массовой информации в США М , 1986, Поршнев Б Ф Социальная психология и история 2-е изд М , 1977, Пушкарева Г В Политический менеджмент М , 2002, Феофанов О А США реклама и общество М , 1974, Феофанов О А Стереотип и «имидж» в буржуазной пропаганде // Вопр философ 1985 №6, Чичановский А,А Национальная система массовой коммуникации//Социологические исследования 1996 №12

14 J Herbert Altschull Agents of Power New York 1984, Domilnck, Joseph R The Dynamics of Mass Communication Madia in the Digital Age New York, 2002, R McChesney Rich Media, Poor Democracy Communication Politics m Dubious Times University of Illinois 1999, John Merrill The Imperative of Freedom, New York 1974, Guy Golan and

электоральное поведение и восприятия различными аудиториями политических медиа-образов15

И все же, отмечая наличие широких и разнообразных исследований в области исследования СМИ и их роли в процессе политических коммуникаций, а также в области изучения политического имиджа, среди них отсутствуют специальные исследования, посвященные изучению информационных стратегий российского государства по управлению своим имиджем за рубежом

Целью исследования является разработка теоретической модели, раскрывающей процесс конструирования внешнеполитического имиджа России в американских средствах массовой информации, а равно освещающей структуры, механизмы и факторы, обусловливающие формирование и проецирование этих представлений на массовое сознание в публичном политическом дискурсе Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи

• уточнить содержание политического имиджа России как инструмента публичной политики в политическом пространстве современного государства,

• теоретически описать структуру и механизмы формирования внешнеполитического имиджа национального государства в современных условиях,

• обосновать необходимость введения в научный обиход понятия «медийный имидж», охарактеризовать содержание данного термина, выявив его специфику и раскрыв основные параметры и механизмы формирования соответствующего явления,

• определить роль и место качественных печатных СМИ в осуществлении имиджевой коммуникации иностранных государств на территории США,

• разработать динамичную модель построения и продвижения медийного имиджа российского государства в качественной прессе США в современных условиях

Wayne Wanta, "Second-Level Agenda Setting m the New Hampshire Primary A Comparison of Coverage in Three Newspaper and Public Perceptions of Candidates," Journalism & Mass Communication Quarterly 78 (summer 2001), МакеенкоМИ Ежедневная печать американский опыт конца XX стопетия 1995-2000 гг М,2001

15 Dennis Е Е , Merrill J С Media Debates Great Issues for the Digital Age - Belmont, CA, 2002, Election Polls, the News Media and Democracy / Eds Pi Lavrakas, M W Traugott -New York, 2000, Entman R M , Rojecki A The Black Image m the White Mind Media and Race in America - Chicago, 2000, Gitlin T Media Unlimited How the Torrent of Images and Sounds Overwhelms our Lives - New York, 2002, Hart R P Campaign Talk Why Elections Are Good for Us - Princeton, N J , 2000, Hart R P Seducing America How Television Charms the Modern Voter - Thousand Oaks, 1999, Johnson-Cartee К S , Copeland G A Manipulation of the American Voter Political Campaign Commercials - Westport, Conn , 1997, Kaid L L, Johnston A Videostyle in Presidential Campaigns Stjle and Content of Televised Political Advertising -Westport, Conn , 2001, NimmoD Political Persuaders The Techniques of Modern Flection Campaigns -New Brunswick, is J, 2001, Rosenstone S J , Hansen J M Mobilization, Participation, and Democracy in America -New York 1993, Stewart Ch J , Smith С A , Denton R E , Jr Persuasion and Social Movements -Prospect Heights, 111, 2001, Traugott M W , Lavrakas P J The Voter s Guide to Election Polls - New York, 1999

Объектом исследования является процесс отображения основных субъектов российского общественно-политического пространства печатными СМИ США

Предмет исследования, согласно поставленным целям и задачам, представлен механизмами и факторами формирования имиджевой оболочки российского государства в качес гвенной прессе США

Методологическую базу диссертации составляет совокупность приемов и способов научного анализа, целесообразность применения которых определяется характером объекта и предмета исследования Теоретико-методологическую базу составляют как общенаучные, так и специализированные методы познания (системный, компаративный, исторический, политико-правовой, социологический, коммуникативный подходы) Сбор и систематизация материала произведены посредством методов эмпирического анализа - контент-анализа и дискурс-анализа

Эмпирическая база исследования представлена контент-анализом материалов трех общенациональных качественных печатных изданий США «Нью-Йорк тайме», «Вашингтон пост» и «Уолл-стрит джорнэл» (бумажная и электронная версия), а также статистическими данными опросов общественного мнения населения США

Научная новизна исследования В результате проведенной работы автором лично получены следующие выводы

1 уточнены роль и место имиджевых коммуникаций как системообразующих единиц организации инфопотоков в публичной сфере,

2 раскрыты особенности структуры и механизмов формирования политического имиджа в современных условиях,

3 систематизированы зарубежные и отечественные теоретические подходы к пониманию роли и места СМИ как актора общественно-политического пространства в процессе имиджевых коммуникаций в условиях поддержания и организации глобального миро-политического и информационного пространства,

4 расширен понятийно-категориальный аппарат политической коммуникативистики, в том числе путем введения понятия «медийный имидж», определения его специфики, раскрытия основных параметров и механизмов формирования соответствующего явления в прессе США,

5 теоретически описана диахроническая трансформационная модель валентности имиджевой оболочки российских органов власти, а

также российского бизнеса и некоммерческого сектора в качественной прессе США, 6 обоснованы и определены факторы, влияющие на направление трансформаций модели внешнеполитического имиджа

современной России Теоретическое и практическое значение диссертации. Теоретическое значение проделанного исследования состоит в разработке и уточнении концептуальных и методологических оснований анализа внешнеполитического имиджа современного государства Значимость исследования заключается в уточнении и расширении теоретических оснований анализа механизмов осуществления имиджевых коммуникаций современных государств в международном политическом пространстве В частности, результаты имеющихся научных работ были дополнены исследованием медийного уровня имиджевых коммуникаций с использованием понятия «медийного имиджа» как особого компонента общего политического имиджа

Результаты анализа оценочно-смыслового содержания медийного имиджа российского государства в прессе США могут быть использованы в процессе выстраивания эффективных стратегий политических коммуникаций с основными контрагентами российского государства в глобальном общественно-политическом пространстве Также работа может быть использована в учебном процессе при разработке и чтении базовых и специальных курсов, проведении семинарских занятий и подготовке учебных материалов и программ по политологии, теории государственного управления, коммуникативистике, журналистике, теории международных отношений

Апробация диссертации. Основные идеи и положения диссертации изложены автором на ряде научных, в том числе международных конференций (в частности Четвертой Ежегодной международной конференции

«Государственное управление в XXI веке традиции и инновации», МГУ, 2006 г , Третьей Всероссийской научно-практической конференции «Связи с общественностью как интегрированное научное знание периода открытого информационного общества», МГУ, 2006 г), а также в публикациях автора

Работа обсуждена на кафедре политического анализа МГУ им МВ Ломоносова и рекомендована к защите

Поставленные цели и задачи исследования предопределили структуру работы Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, приложений, и списка использованной литературы

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены цели и задачи, предмет и объект работы, степень разработанности избранной темы,

охарактеризованы методологическая основа и эмпирическая база, обоснована новизна и научно-практическая значимость исследования

В первой главе «Теоретические подходы к понятию внешнеполитического имиджа» разрабатываются теоретико-методологические основания исследования, раскрывающие существующие подходы к определению внешнеполитического имиджа государства, вводится понятие «медийный имидж» как результат воспроизводства политического имиджа страны на специализированном медийном уровне

В §1 «Имидж государства как коммуникативная единица» обращаясь к научной полемике относительно существующих интерпретаций понятия «имидж», автор систематизирует подходы и делает вывод, что данный термин в рамках заданной проблематики целесообразно рассмагривать с позиций коммуникативной и политологической парадигм В этом контексте особое внимание уделяется рассмотрению уровней имиджа Автор также подчеркивает, что имиджевые коммуникации являются по сути своей массовыми и осуществляются в рамках массовой информационно-коммуникативной системы (МИКС)

В работе констатируется, что субъектами политической коммуникации, взаимодействие которых формирует информационное пространство МИКС, выступают различные акторы (государственные, зарубежные, оппозиционные СМИ, а также политически активная часть населения и так далее) При этом диссертант указывает, что каждый из вышеуказанных агентов обладает собственными позициями в информационном пространстве, а также имеет ресурсы и возможности применения различных коммуникативных технологий

Развивая методологические установки, автор условно выделяет три блока общественно-политического пространства, а именно, государственный, бизнес и некоммерческий секторы Учитывая сложное и внутренне противоречивое содержание информационно-коммуникативных процессов, диссертант особо подчеркивает значимость субъектной деятельности по созданию имиджа на каждом уровне имиджевых коммуникаций

Описывая деятельность различных субъектов, участвующих в создании имиджа, автор выделяет СМИ в качестве ключевого агента, позволяющего политическим субъектам моделировать отношения с общественностью, оказываясь одновременно включенными в различные системы социальных отношений

В §2 «Роль публичной дипломатии в создании позитивного внешнеполитического имиджа государства» обосновывается значимость положительного внешнеполитического имиджа государства в условиях интенсификации международных коммуникаций, глобализации, появления нетрадиционных акторов международных отношений

Выделяя публичную дипломатию в качестве основного механизма выстраивания имиджевой стратегии государства на международном уровне, автор приходит к выводу, что публичная дипломатия включает в себя специально разработанные инициативы, направленные на разъяснение политических шагов государства-инициатора или на представление страны в определенном ключе для зарубежной аудитории

В работе признается, что публичная дипломатия можег также предполагать действия по оказанию давления на правительство страны-мишени со стороны общественности с целью скорректировать внешнеполитический курс С другой стороны, эти действия могут предприниматься с целью заставить общественность потерять интерес к конкретному государству с тем, чтобы правительство имело свободу проводить желаемый курс в отношении этого государства, который при постоянном внимании общественности правительству было бы сложнее осуществлять Публичная дипломатия обеспечивает дополнительные рычаги давления в отношении политической повестки дня страны-мишени, воздействуя на то, как страна-инициатор представлена в местных СМИ и воспринимается общественностью

В качестве вывода автор заключает, что выстраивание положительного внешнеполитического имиджа государства есть важный компонент общих коммуникативных усилий государства в отношении иностранного государства с целью получить дополнительный инструмент влияния на его правительство в виде положительного отношения общественности к субъекту данных усилий При этом в данный процесс вовлечены не только традиционные субъекты (дипломатия) Взаимодействия, в результате которых происходит формирование внешнеполитического государственного имиджа, осуществляются практически на всех уровнях, а именно на уровне государственных, корпоративных и персональных коммуникаций

В §3 «Влияние СМИ на общественное мнение» рассматриваются результаты недавних исследований, посвященных влиянию СМИ на общественное мнение США и, в частности, на представление американцев о зарубежных с фанах

Исследуя результаты опросов, автор подчеркивает, что концепция оформления (framing) является ключевым подходом к пониманию влияния СМИ на общественную повестку дня При рассмотрении двух уровней медийной повестки дня, представляющих собой трансляцию средствами массовой информации субстантивных и аффективных атрибутов объекта информационного сопровождения соответственно, был сделан вывод, что освещение в СМИ может иметь влияние на то, как зарубежные государства воспринимаются американской общественностью В работе признается, что новостные СМИ способны указывать своей аудитории на наиболее важные государства с точки зрения

внешнеполитических интересов США, а также на те государства, которые заслуживают, с их точки зрения, негативной оценки общественности

Далее автор рассматривает понятие «лидеры мнений», то есть те заинтересованные лица (например, представители крупного бизнеса), которые потенциально могут занять активную позицию в вопросах внешней политики Выделение во внутренней структуре массовой аудитории лидеров мнений, которые способны оказывать влияние на общий объем целевой аудитории, существенно повышает значимость оценок, транслируемых СМИ в ходе создания информационного медийного фона

В §4 «Медийный имидж: сущность и механизмы формирования» в

качестве основного инструмента при анализе внешнеполитического имиджа автор вводит понятие медийного имиджа, описывает его структуру, раскрывает специфику данного термина

Медийный имидж интерпретируется как совокупность устойчивых оценочно-смысловых характеристик субъекта, складывающихся поэтапно в результате целенаправленной информационной деятельности СМИ (по освещению данного субъекта) В качестве параметров, лежащих в основе формирования медийного имиджа политического субъекта, в работе выделяются уровень новостной видимости субъекта, количество смысловых характеристик, интенсивность оценочных характеристик

Необходимым условием формирования медийного имиджа определенного субъекта является достижение определенного уровня новостной видимости, то есть большого числа упоминаний в материалах прессы в рамках конкретных новостных тем На следующем этапе происходит закрепление за субъектом определенных смысловых (субстантивных) характеристик, которые в дальнейшем воспроизводятся при информационном освещении субъекта в новых контекстах И далее, к уже зафиксированным смысловым характеристикам добавляются оценочные (аффективные)

Таким образом, диссертант задает диахронический и атрибутивный параметры оценки медийного имиджа дополняя существующий оценочный критерий - валентность, то есть положительное или отрицательное восприятие субъекта имиджа

Вторая глава - «Медийный имидж основных субъектов общественно политического пространства современной России в качественной прессе США» - посвящена анализу содержания и валентности оценочно-смысловых характеристик в диахроническом аспекте субъектов российского политического пространства в период с марта 2000 г по начало 2006 г

Анализируя медийный имидж РФ в качественной прессе США, автор конкретизирует субъект-прообраз политического имиджа России органы трех ветвей государственной власти России, бизнес и некоммерческий сектор

В §1 «Динамика представлений о Президенте и федеральных органах власти России» в первую очередь выделяются новостные темы, то есть информационные поводы, провоцирующие публикации в газетах в течение по меньшей мере трех недель, посвященные институтам российской государственной власти Президенту, Федеральному Собранию РФ, судебным органам

При оценке новостной видимости органов власти РФ, а также количества оценочно-смысловых характеристик в качественной прессе США, в работе признается, что лишь Президент РФ обладает ярко выраженным медийным имиджем, тогда как ввиду низкой новостной видимости остальных органов власти не представляется правомерным говорить о существовании их медийного имиджа Переходя к исследованию динамики валентности медийного имиджа Президента, автор утверждает, что в начале рассматриваемого периода валентность сменилась с положительной на отрицательную и оставалась таковой на протяжении всего периода

Данное заключение приводится на основании следующих новостных тем начало президентского срока В Путина, действия государственной власти в отношении холдинга «Медиа-Мост», поставки российского оружия странам-изгоям, поддержка Россией антитеррористической операции США в Ираке, американо-российский саммит в Санкт-Петербурге 2002, захват заложников в театральном центре на Дубровке, дело «Юкоса», трагедия в Беслане, отмена губернаторских выборов, «оранжевая революция» на Украине, газовый конфликт с Украиной

Раскрывая и исследуя основные новостные сюжеты, автор констатирует, что военная операция в Чечне являлась одним из центральных российских сюжетов, присутствующих в американской прессе на протяжении всего рассматриваемого периода Динамика освещения этой операции оставалась стабильно отрицательной по причине неспособности российского руководства за все это время прекратить насилие и вернуть республику к мирной жизни Особенно подчеркивалось отсутствие полных и объективных данных о жертвах среди мирных жителей, а также использование чеченского конфликта в манипулятивных целях для решения определенных политических задач

Итак, по мнению диссертанта, центральное внимание американских СМИ уделялось продолжающемуся процессу сворачивания демократических реформ в контексте проводимой Кремлем политики

Проанализировав освещение российского бизнеса во §2 «Российский бизнес в освещении американской прессой», автор констатирует, что оно в основном осуществлялось в контексте оценки экономической политики президента Путина, динамики инвестиционной привлекательности российских компаний, а также взаимоотношений между государством и бизнесом За редким исключением российский бизнес на страницах американских изданий был представлен рядом крупных компаний, в основном из энергетического и сырьевого сегмента рынка

Приведенный выше анализ материалов прессы показал, что динамика в представлениях о российском бизнесе имела дуалистический характер Диссертант утверждает, что с одной стороны, наблюдаемый экономический рост в стране благоприятно влиял на инвестиционный климат России и повышал привлекательность страны в глазах потенциальных инвесторов Реформы Правительства, осуществленные во время первого президентского срока Путина, также имели положительный эффект для развития бизнеса и привлечения иностранных инвестиций Пресса неоднократно приводила увеличивающиеся рейтинги инвестиционной привлекательности России, цифры, свидетельствующие о снижении оттока капитала за границу и о росте инвестиций в российскую экономику

С другой стороны, в прессе постоянно подчеркивалось, что экономический рост является следствием высоких цен на энергоносители и потому не является абсолютным показателем прогресса в сфере экономики и бизнеса страны Напротив, критически оценивались слишком сильная зависимость России от экспорта природных ресурсов и недостаточное стимулирование развития высокотехнологичных отраслей промышленности

В данном параграфе также отмечается, что вторым важным направлением критики российской власти со стороны американской прессы явилось усиление роли государства в ключевых сегментах экономики В качестве тенденции автор выделил усиление крупных непрозрачных государственных предприятий В целом же, не было отмечено заметного улучшения качества корпоративного управления среди общего числа российских предприятий

Вместе с тем, исследуя данный сектор общественно-политического пространства РФ, диссертант приходит к выводу, что постоянным отрицательным фоном, сопровождающим освещение экономики и бизнеса в России, являлся высокий уровень коррупции государственных служащих, ответственность за противодействие которому возлагается на Правительство, недостаточно эффективно осуществляющее реформу государственной службы

В свою очередь, в работе отмечается, что медленное реформирование банковского сектора создает трудности для мелких и средних предприятий, которым необходимы дополнительные источники финансирования для осуществления деятельности

В продолжении исследования в работе подчеркивается, что события вокруг холдинга «Медиа-Мост», а затем компании «ЮКОС» вызвали серьезные вопросы о степени защищенности прав собственности в России, а также о новом качестве взаимоотношений государсша и бизнеса, предноламющем лояльное!ь Кремлю и невмешательство крупного бизнеса в сферу политики в обмен на свободу предпринимательской деятельности

В целом, автор приходит к выводу, что несмотря на показатели, свидетельствующие о положительных тенденциях в российской экономике, пресса сопровождала эти данные предостережениями о негативной сущности тех

трендов в российской экономике и бизнесе, которые указывают на расхождение с основополагающими принципами либеральной экономики

Таким образом, важными новостными темами, в контексте которых определялись характеристики российского бизнеса, стали дело «Юкоса» и динамичный рост российской экономики на протяжении всего периода

В диссертации отмечается следующая особенность несмотря на то, что сам по себе рост инвестиционной привлекательности российских предприятий предполагает положительную оценку, оценочно-смысловые характеристики российского бизнеса, возникшие в контексте этой темы, имеют в целом отрицательную валентность в американской прессе Придя к выводу, что тема экономического роста в России присутствовала в прессе на протяжении всего исследуемого периода, автор оценивает валентность медийного имиджа российского бизнеса как преимущественно отрицательную

В § 3 «Представления о субъектах некоммерческого сектора России в прессе США» исследуется имидж третьего сектора российского общественно-политического пространства в качественных американских печатных изданиях

Опираясь на факт отсутствия активно функционирующею гражданского общества, в работе констатируется, что усилия Кремля по созданию политических движений среди молодежи были восприняты прессой лишь как способ не допустить развития ситуации в стране по примеру «оранжевой» революции на Украине Политическая активность стимулировалась и направлялась Кремлем в выгодном для него направлении, что воспринималось как имитация демократических процессов

В ходе проведенного анализа медийного имиджа России на материалах качественной американской прессы была выявлена следующая динамика валентности оценочно-смысловых характеристик субъектов трех секторов, составляющих современное российское общественно-политическое пространство

Как уже было отмечено, представления о Президенте характеризуются сменой положительной валентности на отрицательную в начале исследуемого периода и последовательным добавлением новых негативных оценочно-смысловых характеристик В соответствии с параметрами формирования медийного имиджа, ввиду их низкой новостной видимости, сложно говорить о существовании медийного имиджа органов законодательной и судебной власти РФ в качественной прессе США

Далее, обращаясь к экономической составляющей, автор заключает, что за счет регулярного присутствия в новостном поле сообщении об экономическом росте в России и увеличении инвестиционной привлекательности российских компаний, а также публикуемых в этом отношении мнений и комментариев, медийный имидж российского бизнеса в американской прессе существует Однако положительная фактическая информация о состоянии российской экономики и

бизнеса подавалась на негативном фоне выводов, сделанных в результате анализа функционирования данной сферы публичного пространства Как следствие, усиливающийся негативный фон дискредитировал положительную динамику основных показателей и придавал в целом негативную тональность сообщениям Валентность имиджа российского бизнеса в целом является отрицательной

Автор утверждает, что ввиду низкой новостной видимости субъекты российского некоммерческого сектора не обладают медийным имиджем в прессе США Те немногочисленные характеристики, которые были выделены в результате анализа новостных тем с участием данных субъектов, имеют отрицательную валентность

В качестве заключения диссертант указывает на то, что негативная валентность представлений во всех трех категориях имеет общее основание действия Кремля во всех сферах публичного пространства в рассматриваемый период для американской качественной прессы есть свидетельство окончательного отхода российского Президента от принципов демократии и усиления влияния Кремля на другие органы власти, некоммерческий и коммерческий сектор Таким образом, состояние российской демократии явилось решающим фактором, определяющим отрицательную валентность медийного образа субъектов политического пространства России в прессе США

В заключении подводятся итоги, суммируются полученные результаты

По теме диссертации автором опубликованы следующие работы

В научных журналах и изданиях, определенных Высшей аттестационной комиссией

1 Бондарева Л В Американские СМИ о российско-американских отношениях эволюция представлений о современной России - Власть М , 2006, № 12 -0 5 п л

В других изданиях

2 Бондарева Л В К вопросу о международном имидже россиян в отражении западных СМИ // Информация - Коммуникация - Общество Тезисы докладов и выступлений Международной научной конференции 2003 г СПб Акционер и К°, 2003 - 0 1 п л

3 Бондарева Л В Имидж России в отражении американских СМИ // Связи с общественностью как интегрированное научное знание периода открытого информационного общества Материалы Всероссийской научно-практической конференции М Университетский гуманитарный лицей, 2004 - 0 1 п л

4 Бондарева Л В Механизмы влияния новостной повестки дня в СМИ США на представления американцев о зарубежных странах // Журналистика в 2004 году СМИ в многополярном мире Сборник материалов научно-практической конференции М Факультет журналистики МГУ им МВ Ломоносова, 2005 - 0 1 п л

5 Бондарева Л В Государство и СМИ в условиях возрастающей коммерциализации журналистики // Государственное управление в XXI веке проблемы и решения в странах Центральной и Восточной Европы Материалы 13-й ежегодной конференции Сети Институтов и Школ государственного управления Центральной и Восточной Европы (ШБРАсее) М Полиграф сервис, 2005 - 1 п л

6 Бондарева Л В Роль НТО в создании имиджа России // Третья Всероссийская научно-практическая конференция «Связи с общественностью как интегрированное научное знание периода открытого информационного общества» сборник материалов конференции М Флинга Наука, 2006 - 0,6 п л

7 Бондарева Л В Конструктивный диалог между властью и бизнесом как необходимый фактор в создании имиджа российского бизнеса за рубежом // Государственное управление в XXI веке традиции и инновации Материалы 4-й ежегодной международной конференции факультета государственного управления МГУ им М В Ломоносова М Российская политическая энциклопедия, 2006 - 0,5 п л

Отпечатано в копицентре «СТ ПРИНТ» Москва, Ленинские горы, МГУ, 1 Гуманитарный корпус www stprint ru e-mail 7akaz@stprmt ru тел 939-33-38 Тираж 100 экз Подписано в печать 23 03 2007 г

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Бондарева, Лилия Владимировна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ПОНЯТИЮ

ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА.

1.1 имидж государства как коммуникативная единица.

1.2 Роль публичной дипломатии в создании позитивного внешнеполитического имиджа государства.

1.3 Влияние СМИ на общественное мнение.

1.3.1 Два уровня формирования новостной повестки дня в СМИ.

1.3.2 СМИ и «лидеры мнений».

1.4 Медийный имидж: сущность и механизмы формирования.

ГЛАВА 2. МЕДИЙНЫЙ ИМИДЖ ОСНОВНЫХ СУБЪЕКТОВ ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ В КАЧЕСТВЕННОЙ ПРЕССЕ США.

2.1 Динамика представлений о Президенте и федеральных органах власти России.

2.2 Российский бизнес в освещении американской прессой.

2.3 Представления о субъектах некоммерческого сектора России в прессе США.

Введение диссертации2007 год, автореферат по политологии, Бондарева, Лилия Владимировна

Актуальность исследования.

Проблема формирования политического имиджа как искусства целенаправленного управления впечатлением в системе властных связей и отношений является центральной на этапе постсовременного общественного развития или эпохи информационного общества. Рассматривая общественную эволюцию как смену стадий, авторы теории информационного общества связывают его становление с доминированием «четвертичной» сферы экономики. Ведущая роль в социальной и технологической организации общества принадлежит телекоммуникациям. На первый план выдвигается деятельность, связанная с обработкой данных, управлением и информацией1. В рамках теории информационного общества выдвигается проект «глобально-электронной цивилизации», создаваемый на базе синтеза телевидения, компьютеров и энергетики. Социальные и политические преобразования рассматриваются как прямой результат «микроэлектронной революции». Перспектива развития демократии также связывается с распространением информационных сетей. Меняется смысл самого понятия «территория», поскольку есть примеры образования виртуальных государств («Свободная Бирманская Коалиция» - Free Burma Coalition), которая фиксирована лишь в киберпространстве, однако предполагает свою поддержку реально существующим политическим общностям и институтам2.

1 Мельник В.А. Современный словарь по политологии. Мн., 2004.С. 399-403.

2 Категории политической науки / Под ред. Мельвиля А.Ю. М., 2002. С.617.

Современные общественные трансформации обусловлены также процессами транснационализации и глобализации мирового пространства. Понимание глобализации как открытости (транспарентности) границ наиболее точно отражает суть нынешней ее стадии. Первоначально границы суверенных наций-государств оказались прозрачными в сфере экономических взаимодействий. Под влиянием указанных процессов государственные структуры, также как и традиционные социальные институты, испытывают разрушительные потрясения. «Извне» ущерб государственному суверенитету наносит активизация наднациональных организаций и институтов, которые все чаще вмешиваются во внутреннюю политику государства, а также неправительственных международных групп и организаций, таких как правозащитные и экологические объединения. К тому же государство теряет свою монополию под напором транснациональных корпораций, фирм, банков и предприятий. Производственная деятельность во всех секторах национальной экономики нередко осуществляется помимо государства. Распределение ресурсов зависит не столько от государственной политики, л сколько от трансфертов, осуществляемых МВФ и Всемирным банком . Транснациональные корпорации - одни из проводников экономической глобализации - ориентированы на формирование благоприятных для их активности внешне и внутриполитических условий.

Тем не менее, государство сохраняет свою значимость в качестве актора, действующего в сфере международной информационной политики. Зарубежные направления информационной деятельности государства приобретают особенную значимость в связи с усилением роли государства как субъекта, функционирующего в рамках новых структур информационного взаимообмена. Легитимация зарубежными контрагентами (к их числу относятся не только зарубежные государства, но и новые,

3 Цыганков П.А. Теория международных отношений. М., 2006. С.309-311. 4 нетрадиционные акторы международных отношений) масштабных политических целей государства во многих сферах публичного пространства становится важным условием их достижения. При этом формирование и управление имиджем конкретного государства является актуальной и приоритетной задачей в глобальном информационном пространстве.

В современных условиях информация является основным ресурсом власти, главным инструментом конструирования поля политики. Причем современное государство осуществило переход от немаркетинговых форм информирования населения, таких как пропаганда и агитация к маркетинговым (связи с общественностью, реклама, лоббизм). В их основе -клиентоориентированный подход, при котором селекция, обработка и распространение информации осуществляется в соответствии с запросами ее потребителей.

Государство перестает быть главным актором в информационном пространстве; оно включается в конкурентный инфопроцесс наряду с такими контрагентами как частный сектор, международные организации.

Особую значимость в этой связи представляет собой формирование внешнеполитического имиджа государства, что требует развития определенных технологий, отличающихся от механизмов, используемых для создания образа высокопоставленных персон. Первоначально подобные приемы применялись в основном в отношении наделенных властью индивидов. Позднее, с возрастанием роли организаций как субъектов политики, конструирование политического имиджа распространилось и на политические движения, партии, иные организации, действующие в публичном пространстве, политическую систему, а также государство в целом.

В случае, если политические цели государства не получили легитимацию со стороны значительных международных акторов, последние, будучи интегрированными в глобальное общественно-политическое и экономическое пространство, имеют возможность противодействовать курсу национального государства, используя имеющиеся в наличии рычаги влияния.

Для реализации той или иной стратегии необходимо формировать имиджевые оболочки правящего режима, отношение к которому является органической составляющей любого связанного с его именем политического товара.

Осознание этого привело к попыткам российского государства выработать коммуникационную стратегию по управлению своим имиджем за рубежом, уделяя внимание всем основным зарубежным акторам общественно-политического пространства: государству, деловому сообществу, общественности. Выработка позиции в отношении зарубежных СМИ является ключевым направлением данной стратегии.

Вследствие превращения информационного рынка в основополагающий регулятор политики государства, возрастает влияние СМИ как актора политики как на национальном, так и на международном уровнях. Особенно это присуще СМИ США, функционирующим в условиях развитой демократии, когда государственная политика направлена на поддержание отношений со СМИ как самостоятельным и авторитетным партнером. В этих условиях СМИ США обладают существенными рычагами воздействия на государство посредством воздействия на общественное мнение, формируя или изменяя общественную повестку дня.

Формирование позитивного имиджа страны на международной арене является приоритетной задачей для России в связи с необходимостью обеспечить информационную поддержку для сохранения своих позиций в международной политической системе. При решении данной задачи РФ сталкивается с рядом проблем. В первую очередь, следует отметить отсутствие специальных работ, раскрывающих содержание и механизмы формирования и управления внешнеполитическим имиджем России. Далее, переходные процессы привели к разрушению существовавшего внешнеполитического пропагандистско-агитационного аппарата, созданного в СССР. В государственно-информационной политике РФ проблема имиджа страны на международной арене не имеет должного отражения ни в теоретическом поле, ни на практике. Фактически Россия только начинает выстраивать свой внешнеполитический образ с учетом того, что эта деятельность должна рассматриваться как совокупность целенаправленных, последовательных и систематических акций, как неотъемлемая часть информационного обеспечения внешнеполитической деятельности российского государства.

Имидж России формируется в конкурентной среде, где позиции нашей страны оказываются нестабильными как в силу вышеназванных причин, так и по причине существования негативных представлений о российском государстве в сознании некоторых акторов современной мировой политики.

Соединенные Штаты Америки по сути обладают гегемонией в глобальном экономическом пространстве, являются ключевым игроком в сфере международной политики как отдельное государство, так и как член влиятельных международных организаций. Эффективная коммуникация с субъектами поля политики США являются для российского государства залогом успешного проведения государственной внешней и внутренней политики, а выработка и проведение коммуникационных стратегий в отношении американского государства требует обязательного анализа существующих представлений о российском государстве, их динамики и факторов, их обусловливающих.

Учитывая место и роль СМИ в публичном пространстве США, очевидно, что имидж российского государства в США во многом обусловлен представлением о нем, проецируемым в сообщениях СМИ. При этом наибольшую значимость для американских политических и бизнес элит, то есть для акторов, имеющих реальное влияние на процесс принятия решений в отношении контрагентов международной сферы, представляют качественные печатные издания. Анализ динамики представлений о субъектах общественно-политического пространства России на страницах этих газет является необходимым условием выстраивания коммуникационных стратегий для эффективного взаимодействия с другими агентами политического пространства США.

Степень разработки темы

Признавая высокую роль и значение анализа имиджевой оболочки российского государства в представлениях американских СМИ, тем не менее, следует констатировать пока явно недостаточный уровень ее изучения и осмысления в научном контексте. На фоне междисциплинарного характера анализа имиджевых коммуникаций научное знание сегодня переполнено сегодня большим числом разнородных эмпирических моделей, способов и приемов анализа этих явлений и процессов. Однако, учитывая высокий удельный вес публицистических работ, отмечается весьма поверхностный, нефундированный характер анализа в данной сфере.

Следует все же отметить наличие широкого круга работ, раскрывающих универсальные и специфические грани информационных стратегии государства. В данной связи следует, прежде всего, отметить ученых, чьи труды носят общетеоретический и теоретико-методологический характер по отношению к целям настоящего исследования. В частности, важную роль для нашего исследования сыграли работы таких зарубежных (Р.Дентон и Дж.Вудварт, Г.Лассуэлл, М. Маккомс, Р.Мансел, Д.Хабермас,

Д. Уилхем), отечественных исследователей (М.Н. Грачев, B.JL Иноземцев, А.И. Соловьев) и других ученых.4 В работах Д.Белла, М.Маклюена, Э.Тоффлера, А. Турена, Ф. Уэбстера, А.А.Чернова5 раскрыто значение и сформулированы методологические подходы к исследованию информационных технологий в современном глобализирующемся мире. Среди трудов зарубежных ученых в области теории коммуникации необходимо отметить публикации Э. Гринберга, Ч. Гудсела, М. Гуревича, Г. Инниса, Дж. Кина, Дж. Куррана, Э. Кэтча, Дж. Мейеровича, Б. Пэйджа, Дж. Рифкин, Дж. Томсона, и других исследователей6. Существенную роль сыграли научные концепции в области информационной политики государства7, а также массовых коммуникаций8; труды, описывающие

4 Denton R.E. and Woodward G.R. Political Communication in America. Westport, Connecticut, London, 1999; Lasswell H. The structure and function of communication in society // The communication of ideas. N.Y.,1995; Maxwell McCombs, Juan P.Liamas, Esteban Lopez-Escobar, and Federico Rey, "Candidate Images in Spanish Elections: Second-Level Agenda-Setting Effects", Journalism &Mass Communication Quarterly 74 (winter 1977); Habermas J. The theory of communicative action. Vol.1. Reason and the rationalization of society. Cambridge. 1995; Inside the Communication Revolution. Ed. By R.Mansell. Oxford. 2002; Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития: Монография. - M., 2004; Иноземцев В.Л. За пределами экономического общества, М., 1998; Ирхин Ю.В. Политология. М., 2006; Мельвиль А.Ю. и др. Политология. М., 2007; Политические коммуникации / Под ред. А.И. Соловьева, М., 2004; Уилхем Д. Коммуникация и власть. СПб., 1993.

5 Белл Д. Грядущее индустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. М.,1999; Тоффлер Э. Шок будущего. М., 2002; Тофлер Э. Третья волна. M., 1992; Кастельс М. Информационная эпоха: Экономика, общество и культура. М., 2000; Маклюэн М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печатающего. М., 2005; Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития, M., 1999: Турен А. От обмена к коммуникаций: рождение программированного общества //Новая технократическая волна на Западе. М. 1986:. Уэбстер Ф. Теория информационного общества. M., 2004; Чернов А. А. Становление глобального информационного общества. Проблемы и перспективы. M, 2003.

6 Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. - М., 1993; Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. - СПб., 2000; Goodsel Ch. Т. The American Statehouse: Interpreting Democracy's Temples. - Lawrence, 2001; Greenberg E.S., Page B.I. The Struggle for Democracy. - New York, 2002; Innis H. A. The Bias of Communication. - Toronto, 1951; Katsh E., Rifkin J. Online Dispute Resolution: Resolving Conflicts in Cyberspace. - San Francisco, 2001; Mass Media and Society. / Eds.: J. Curran, M. Gurevitch - London; New York, 2000; Meyrowitz J. No Sense of Place: The Impact of Electronic Media on Social Behavior. - New York, 1985; Thompson J.B. Ideology and Modern Culture: Critical Social Theory in the Era of Mass Communication. - Stanford, 1990.

7 Государственная информационная полтика: концепции и перспективы, M., 2001; Белов Г.В. От информационной доктрины к информационной политике // Межотраслевая информационная служба, 1996, №2; Информационная политика / Под ред. В.Д. Попова, M., 2004; Лаптев И.Д. Актуальные проблемы формирования государственной информационной политики // Ежегодник 1998. Государственная служба России, M., 1999.

8 Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс, М, 2001; Массовые коммуникации и массовое сознание / Пол ред. В.Л.Артемова, M., 2002; Массовые информационные процессы в современной России / Отв. ред. Л.В.Шевченко, M, 2002; Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире, М., 1999; Савруцкая Е.П., Кузнецова Е.И., Суханов А.И. Коммуникационный менеджмент. Нижний отношения государства и СМИ9, формирование стратегий государства и других акторов.10 Особо следует отметить работы исследователей по политической имиджеологии11 и коммуникативистике.12 Анализу понятия политической коммуникации и ее сущностной стороны посвящены работы российских политологов М.Ю. Гончарова, М.В. Ильина, В.В. Латынова, известных зарубежных исследователей М. Дефлёра, Э. Деннис, Ж.-М. Коттре, П. Лазарсфельда, Л. Пая, Д. Уилхема, Р.-Ж. Шварценберга и других13. Наряду с указанными выше работами следует выделить работы, посвященные проблематике имиджа, это в частности, исследования Б.Брюсова, Э.А. Галумова, Ж.-П. Гурвича, Е.В. Егоровой-Гантман, Г.Г. Почепцова, В.В. Смоляковой, В.М. Шепеля, A.M. Цуладзе и другие14.

Новгород, 2002; Шерковин Ю. Психологические проблемы массовых информационных процессов, М., 1973. Agents of Power. The media and public policy. Ed. by H. Altshull. N.Y. 1995; Baker СП. Media, Markets, and Democracy. Cambridge. 2002; McCormack G. A model of Post-Soviet Media Control in Election. The European Institute for die Media. Dusseldorf. 2002.

9 Коновченко СВ. Общество - средства массовой информации — власть, Р/Д, 2001;; Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации, М., 2003; Чичановский А.А. СМИ и власть //Диалог, 1995, № 5-6; Шампань П. Двойная зависимость. Несколько замечаний по поводу соотношения между полями политики, экономики и журналистики. Альманах Российско-французского центра социологических исследований Института социологии Российской академии наук. M., 1996.

10 Jarol В. Manheim & Robert В. Albritton, "Changing National Images: International Public Relations and Media Agenda Setting," American Political Science Review 78 (1984); Лучкин Д.А. Политическая пропаганда в информационной политике российского государства: Дисс. насоиск. уч.ст.канд.полит.наук. М., 2005; Яковлев М.В. Формирование политического имиджа региона в условиях современной России (на материалах республик Башкортостан и Татарстан): Дисс. на соиск. уч.ст.канд.полит.наук. M., 2006.

11 Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. М., 2002; Петрова Е. А, Современное состояние развития российской имиджелогии как науки // Имиджелогия-2004: состояние, направления, проблемы. Материалы Второго международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е. А. Петровой. M., 2004; Почепцов Г. Г. Имиджелогия. M., 2000; Россия; стратегия достоинства. Имидж и реальность страны, информационные технологии и кризисные ситуации / Под ред. С. Е. Кургиняна, А. П. Ситникова. М.,2001.

12 Benton R.E., Woodword G. С. Political Communication in America. N.Y., 1985; Бориснев С.В. Социология коммуникации. M., 1997; Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества, M, 1999; Минаева Л.В. Проблема речевого воздействия в менеджменте коммуникации. Речевое воздействие. Воронеж - Москва, 2000; Речевая коммуникация в современном обществе / Под ред. Л.В. Минаевой. M. 2002.

13 Уилхем Д. Коммуникация и власть. - СПб, 1993; Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: В 3 ч. 4.1. - M., 1992; Cotteret J.-M. Gouvernants et gouvernes: La communication politique. - Paris, 1973; DeFleur M.L., Dennis E.E. Understanding Mass Communication: A Liberal Arts Perspective. - Boston, 2002; Lazarsfeld P.F. On Social Research and its Language. - Chicago, 1993; Pye L. Political Communication. // The Blackwell Encyclopedia of Political Institutions. Oxford - New York, 1987.

14Bruce B. Image of Power. How the image makers shape our leaders. London, 1992; Gourevitch J.-P. L'image en politique. P., 1998; Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003; Драгачева О.С. Внешнеполитический имидж государства и его лидера:технологии формирования и позиционирования : Дисс. на соиск. уч.ст.канд.полит.наук. М., 2006; Егорова Е., Минтусов И. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков // Политическое консультирование. М., 1999; Почепцов Г.Г.

Проблематика имиджа государства как сложносоставного политического объекта рассматривается в работах М.Бербанка, Р.Бенедикта, Дж.Лис-Маршмента, С.Е.Захаровой, И.Ю.Киселева15, а также раскрывается в работах, посвященных изучению пропаганды и массовой коммуникации, психологии настроения, установок массового сознания, ментальности народа, политической идеологии, в исследованиях политических систем и режимов В.Л. Артемова, Г.Л. Дилигенского, A.M. Миграняна, Б.Д. Парыгина, Н.П. Попова, Б.Ф. Поршнева, Г.В. Пушкаревой, О.А. Феофанова, А.А. Чичановского, Р. Лана, А. и Е. Ли, Р. Мерельмана, Р. Сэмпсона и других16.

Учитывая многоаспектный характер данного исследования, представляются важными работы в области журналистики и средств массовой информации, в особенности труды, посвященные исследованию СМИ США и, в частности, прессы США, 17 а также анализу процессов

Имиджелогия. М., 2001; Смолякова B.B. Имидж политического лидера в структуре коммуникативного пространства // Вестник Московского университета. Сер. 18, Социология и политология. 2000, №2; Феоктистова И.Р. Проблема имиджа постсоветской России: историко-политические подходы: Дисс. на соиск. уч.ст.канд. ист.наук. Казань, 2005; Цуладзе A.M. Формирование имиджа политика в России. М., 1999; Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяяния. М.,1994.

15 Hrebenar R.J., Burbank M.J., Benedict R.C. Political Parties, Interest Groups, and Political Campaigns. Boulder, 1999. Lees-Marshment J. Political Marketing and British Political Parties. The Party's just begun. Oxford Road, 2001; Захарова C.E. Некоторые политические особенности имиджа ведущих политических партий // Наука и образование. Якутск, 2001, №4; Киселев И.Ю. Образ государства в международных отношениях: механизмы трансформации // Полис, 2003,№3.

16 Lane R. Е. Political Ideology. N.Y., 1962; Lane R. E. Political Man. N.Y., 1972; Lee A, McClung. The Fine Art of Propaganda; a Studv of Father Coughlin's Speeches. N.Y., 1939; Merelman R.M. Culture and Political Education: a Comparative Perspection // Micropolitics. Vol.1; Sampson R. The Psychology of Power. N.Y., 1965; Артемов В.Л. Объективная природа стереотипов и их использование в империалистической пропаганде // Проблема социальной психологии и пропаганды / Под ред. B.H. Колбановского, Ю.А. Шерковина. М., 1971; Дилигенский ГЛ. Социально-политическая психология. М., 1996.; Зимичев A.M. Психология политической борьбы. СПб., 1993; КомаровскиИ B.C. Апрельский референдум 1993 г.: пропаганда и результат // Технология и организация выборной компании. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993; Корконосенко С.Г. Печать, управление, самоуправление. Тула, 1992.; Левчик Д.А. Политический «хэппенинг» // Социологические исследования. 1996, №8; Парыгин Б.Д. Социальная психология как наука. Л., 1967; Попов Н.П. Индустрия образов: Идеологические функции средств массовой информации в США. М., 1986; Поршнев Б.Ф. Социальная психология и история. 2-е изд. М., 1977; Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. М., 2002; Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974; Феофанов О.А. Стереотип и «имидж» в буржуазной пропаганде // Вопр. философ. 1985. №6; Чичановский А,А. Национальная система массовой коммуникации // Социологические исследования. 1996. №12.

17 J. Herbert Altschull, Agents of Power. New York. 1984; Dominick, Joseph R. The Dynamics of Mass Communication: Media in the Digital Age. New York, 2002; R. McChesney. Rich Media, Poor Democracy. информационного воздействия на электоральное поведение и восприятия

1R различными аудиториями политических медиа-образов .

И все же, отмечая наличие широких и разнообразных исследований в области исследования СМИ и их роли в процессе политических коммуникаций, а также в области изучения политического имиджа, среди них отсутствуют специальные исследования, посвященные изучению информационных стратегий российского государства по управлению своим имиджем за рубежом.

Цель исследования

Целью исследования является разработка теоретической модели, раскрывающей процесс конструирования внешнеполитического имиджа России в американских средствах массовой информации, а равно освещающей структуры, механизмы и факторы, обусловливающие формирование и проецирование этих представлений на массовое сознание в публичном политическом дискурсе.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

Communication Politics in Dubious Times. University of Illinois. 1999; John Merrill. The Imperative of Freedom, New York. 1974; Guy Golan and Wayne Wanta, "Second-Level Agenda Setting in the New Hampshire Primary: A Comparison of Coverage in Three Newspaper and Public Perceptions of Candidates," Journalism & Mass Communication Quarterly 78 (summer 2001); Дэннис Э., Мэррилл Дж. Беседы о масс-медиа. М., 1997; Макеенко М.И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия. 1995-2000 гг. М., 2004.

18 Dennis Е.Е., Merrill J.C. Media Debates: Great Issues for the Digital Age. - Belmont, CA, 2002; Election Polls, the News Media, and Democracy. / Eds: P.J. Lavrakas, M.W. Traugott. - New York, 2000; Entman R.M., Rojecki A. The Black Image in the White Mind: Media and Race in America. - Chicago, 2000; Gitlin T. Media Unlimited: How the Torrent of Images and Sounds Overwhelms our Lives. - New York, 2002; Hart R.P. Campaign Talk: Why Elections Are Good for Us. - Princeton, N.J., 2000; Hart R.P. Seducing America: How Television Charms the Modern Voter. - Thousand Oaks, 1999; Johnson-Cartee K.S., Copeland G.A. Manipulation of the American Voter: Political Campaign Commercials. - Westport, Conn., 1997; Kaid L.L., Johnston A. Videostyle in Presidential Campaigns: Style and Content of Televised Political Advertising. - Westport, Conn., 2001; Nimmo D. Political Persuaders: The Techniques of Modern Election Campaigns. - New Brunswick, N. J., 2001; Rosenstone S.J., Hansen J.M. Mobilization, Participation, and Democracy in America. - New York, 1993; Stewart Ch. J., Smith C. A., Denton R.E., Jr. Persuasion and Social Movements. - Prospect Heights, 111., 2001; Traugott M.W., Lavrakas P.J. The Voter's Guide to Election Polls. - New York, 1999.

• уточнить содержание политического имиджа России как инструмента публичной политики в политическом пространстве современного государства;

• теоретически описать структуру и механизмы формирования внешнеполитического имиджа национального государства в современных условиях;

• обосновать необходимость введения в научный обиход понятия «медийный имидж», охарактеризовать содержание данного термина, выявив его специфику и раскрыв основные параметры и механизмы формирования соответствующего явления;

• определить роль и место качественных печатных СМИ в осуществлении имиджевой коммуникации иностранных государств на территории США;

• разработать динамичную модель построения и продвижения медийного имиджа российского государства в качественной прессе США в современных условиях.

Объектом исследования является процесс отображения основных субъектов российского общественно-политического пространства печатными СМИ США.

Предмет исследования, согласно поставленным целям и задачам, представлен механизмами и факторами формирования имиджевой оболочки российского государства в качественной прессе США.

Методологическую базу диссертации составляет совокупность приемов и способов научного анализа, целесообразность применения которых определяется характером объекта и предмета исследования. Теоретико-методологическую базу составляют как общенаучные, так и специализированные методы познания (системный, компаративный, исторический, политико-правовой, социологический, коммуникативный подходы). Сбор и систематизация эмпирического анализа материала произведены посредством специальных методов - контент-анализа и дискурс-анализа.

Эмпирическая база исследования представлена контент-анализом материалов трех общенациональных качественных печатных изданий США «Нью-Йорк тайме», «Вашингтон пост» и «Уолл-стрит джорнэл» (бумажная и электронная версия), а также статистическими данными опросов общественного мнения населения США.

Научная новизна исследования.

В результате проведенной работы автором лично получены следующие выводы:

1. уточнены роль и место имиджевых коммуникаций как системообразующих единиц организации инфопотоков в публичной сфере;

2. раскрыты особенности структуры и механизмов формирования политического имиджа в современных условиях;

3. систематизированы зарубежные и отечественные теоретические подходы к пониманию роли и места СМИ как актора общественно-политического пространства в процессе имиджевых коммуникаций в условиях поддержания и организации глобального миро-политического и информационного пространства;

4. расширен понятийно-категориальный аппарат политической коммуникативистики, в том числе путем введения понятия «медийный имидж», определения его специфики, раскрытия основных параметров и механизмов формирования соответствующего явления в прессе США;

5. теоретически описана диахроническая трансформационная модель валентности имиджевой оболочки российских органов власти, а также российского бизнеса и некоммерческого сектора в качественной прессе США;

6. обоснованы и определены факторы, влияющие на направление трансформаций модели внешнеполитического имиджа современной России.

Теоретическое и практическое значение диссертации.

Теоретическое значение проделанного исследования состоит в разработке и уточнении концептуальных и методологических оснований анализа внешнеполитического имиджа современного государства. Значимость исследования заключается в уточнении и расширении теоретических оснований анализа механизмов осуществления имиджевых коммуникаций современных государств в международном политическом пространстве. В частности, результаты имеющихся научных работ были дополнены исследованием медийного уровня имиджевых коммуникаций с использованием понятия «медийного имиджа» как особого компонента общего политического имиджа.

Результаты анализа оценочно-смыслового содержания медийного имиджа российского государства в прессе США могут быть использованы в процессе выстраивания эффективных стратегий политических коммуникаций с основными контрагентами российского государства в глобальном общественно-политическом пространстве. Также работа может быть использована в учебном процессе при разработке и чтении базовых и специальных курсов, проведении семинарских занятий и подготовке учебных материалов и программ по политологии, теории государственного управления, коммуникативистике, журналистике, теории международных отношений.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Динамика политического имиджа России в качественной прессе США"

Заключение

Цель настоящего исследования - разработка теоретической модели, раскрывающей процесс конструирования внешнеполитического имиджа России в качественных американских СМИ, а также выявление структуры, механизмов и факторов, формирующих эти представления на массовое сознание в публичном политическом дискурсе - была достигнута в несколько этапов. В первую очередь, была обоснована важность коммуникативных усилий по созданию положительного имиджа государства в публичном пространстве зарубежного государства, и в особенности США как ключевого агента глобального общественно-политического пространства.

На втором этапе были обобщены результаты сделанных ранее исследований относительно степени влияния СМИ на динамику общественных представлений о политических фактах и акторах, на основании чего были сделаны выводы о значимости для общественности США оценок, транслируемых средствами массовой информации. При этом читатели качественных общенациональных изданий США были выделены в качестве целевой аудитории для имиджевых сообщений зарубежных политических контрагентов.

Учитывая, что имиджеобразующую ценность имеют лишь устойчивые оценки и смысловые характеристики политических акторов, было введено понятие «медийный имидж» как совокупность устойчивых оценочно-смысловых характеристик субъекта, формирующихся в контексте развития новостных тем при условии высокой новостной видимости субъекта. Была определена специфика медийного имиджа по сравнению с публичным, а также выстроена матрица, демонстрирующая зависимость формирования оценочных характеристик субъекта от уровня новостной видимости.

В ходе проведенного анализа медийного имиджа России на материалах качественной американской прессы была выявлена следующая динамика валентности оценочно-смысловых характеристик субъектов трех секторов, составляющих современное российское общественно-политическое пространство.

Как уже было отмечено, представления о Президенте характеризуются сменой положительной валентности на отрицательную в начале исследуемого периода и последовательным добавлением новых негативных оценочно-смысловых характеристик. В соответствии с параметрами формирования медийного имиджа, ввиду их низкой новостной видимости, сложно говорить о существовании медийного имиджа органов законодательной и судебной власти РФ в качественной прессе США.

Анализ отношений российской власти и сферы бизнеса показывает, что за счет регулярного присутствия в новостном поле сообщении об экономическом росте в России и увеличении инвестиционной привлекательности российских компаний, а также публикуемых в этом отношении мнений и комментариев, медийный имидж российского бизнеса в американской прессе существует. Однако положительная фактическая информация о состоянии российской экономики и бизнеса подавалась на негативном фоне выводов, сделанных в результате анализа функционирования данной сферы публичного пространства. Как следствие, усиливающийся негативный фон дискредитировал положительную динамику основных показателей и придавал в целом негативную тональность сообщениям. Валентность имиджа российского бизнеса в целом является отрицательной.

Ввиду низкой новостной видимости субъекты российского некоммерческого сектора не обладают медийным имиджем в прессе США. Те немногочисленные характеристики, которые были выделены в результате анализа новостных тем с участием данных субъектов, имеют отрицательную валентность.

В качестве заключения можно сказать, что негативная валентность представлений во всех трех категориях имеет общее основание: действия Кремля во всех сферах публичного пространства в рассматриваемый период для американской качественной прессы есть свидетельство окончательного отхода российского Президента от принципов демократии и усиления влияния Кремля на другие органы власти, некоммерческий и коммерческий сектор. Таким образом, состояние российской демократии явилось решающим фактором, определяющим отрицательную валентность медийного образа субъектов политического пространства России в прессе США.

Список научной литературыБондарева, Лилия Владимировна, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. Авдеева Т.Г., Стукало А.А. Глобализация мировой экономики // Международная жизнь. 2000. №5.

2. Андрунас Е. Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М.,1991.

3. Артемов В.Л. Объективная природа стереотипов и их использование в империалистической пропаганде // Проблема социальной психологии и пропаганды / Под ред. В.Н. Колбановского, Ю.А. Шерковина. М., 1971.

4. Барабанов О.Н. Глобальное управление и глобальное сотрудничество // Глобализация: человеческое измерение. М., 2002.

5. Беглов С. И. Внешнеполитическая пропаганда. Очерк теории и практики. М., 1980.

6. Беглов С.И. Монополии слова. М., 1972.

7. Безгодова О.В. Функции ПР в политическом управлении // Политическое управление. М., 1997.

8. Белл Д. Грядущее индустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. М., 1999.

9. Белое Г.В. От информационной доктрины к информационной политике // Межотраслевая информационная служба, 1996, №2.

10. Ю.Беспалова А. Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Столько А.И. История мировой журналистики. М.- Ростов н/Д, 2004.11 .Богомолова Я. Я. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 1991.

11. М.Бориснев С.В. Социология коммуникации. М., 1997.

12. ХЪ.Брудный А. К. К теории коммуникативного воздействия //

13. Теоретические и методологические проблемы социальной психологии / Под ред. Г. М. Андреевой, Н. Н. Богомоловой. М., 1977.

14. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003.

15. Вебер М. Избранное. Образ общества. М., 1994. 16Хаджиев К.С. Геополитика. М., 1998.

16. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003.

17. Глазкова С.А. Политические традиции в формировании имиджа. Спб., 2003.

18. Голованова Г.А. Фабрика лжи и иллюзий. М., 1972.

19. Ю.Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития: Монография. М., 2004.21 .Джон К. СМИ и демократия. М., 1994.

20. Дилигенский Г.Л. Социально-политическая психология. М., 1996. 23.Дмитриев А.В., Латынов В.В. Массовая коммуникация: пределыполитического влияния. М., 1999.

21. Драгачева О. С. Внешнеполитический имидж государства и его лидера:технологии формирования и позиционирования : Дисс. на соиск. уч.ст.канд.полит.наук. М., 2006

22. Дэннис Э., Мэррилл Дж. Беседы о масс-медиа. М., 1997.

23. Егорова Е., Минтусов И. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков // Политическое консультирование. М., 1999.

24. Журналистика и политика / Под ред. Проф. Я.Н. Засурского. М., 1987. 28.Зазыкин В.Г., Белоусова Н.Э. Психологические характеристикиэффективного политического имиджа. М., 1999. 29.Засурский И. Масс-медиа второй республики. М., 1999.

25. ЗО.Захарова С.Е. Некоторые политические особенности имиджаведущих политических партий // Наука и образование. Якутск, 2001, №4.31 .Землянова J7.M. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. М., 1999.

26. Зшьберт Б. А. Тексты массовой коммуникации. Саратов. 1991.

27. Зимичев A.M. Психология политической борьбы. СПб., 1993.

28. ЪА.Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации. М., 1971.

29. Иноземцев B.JI. За пределами экономического общества. М., 1998.

30. Информационная политика / Под ред. В.Д. Попова, М., 2004.

31. Информационные технологии и информационная политика: научно-информационное исследование / Ред. А.И. Ракитов. М., 1994.

32. ЪЪ.Ирхин Ю.В. Политология. М., 2006.

33. Кадандаров К.Х. Управление общественным сознанием: роль коммуникативных процессов. М., 1998

34. Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс, М., 2001.

35. Кастелъс М. Информационная эпоха: Экономика, общество и культура. М., 2000.

36. Категории политической науки. Учебник. Под редакцией Мельвиля А.Ю. М., 2002.

37. КинДж. Средства массовой информации и демократия. М., 1993.

38. Кириллова К. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. М., 2005.

39. Киселев И.Ю. Образ государства в международных отношениях: механизмы трансформации // Полис, 2003, №3.4в.Киуру К.В. Автореферат диссертации на соиск. уч. ст. д. полит, наук. Спб., 2006.

40. Комаровский B.C. Апрельский референдум 1993 г.: пропаганда и результат // Технология и организация выборной компании. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993.

41. Коновченко СВ. Общество средства массовой информации — власть, Р/Д, 2001.

42. Коренной А.А. Коммуникация и информация. К., 1996.

43. Корконосенко С.Г. Печать, управление, самоуправление. Тула, 1992. 51 .Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону,1998.

44. Лебедева М.М. Мировая политика: проблемы и тенденции развития // Мировая полтитика и международные отношения на пороге третьего тысячелетия / Под ред. М.М. Лебедевой. М., 2000.

45. ЛевчикД.А. Политический «хэппенинг» // Социологические исследования. 1996, №8.

46. Леонтьев А.А. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974.

47. ЛучкинД.А. Политическая пропаганда в информационной политике российского государства: Дисс. на соиск. уч.ст.канд.полит.наук. М., 2005.вХ.Макеенко М.И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия. 1995-2000 гг. М., 2004.

48. Маклюэн М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печатающего. М., 2005.

49. Массовые информационные процессы в современной России / Отв. ред. Л.В.Шевченко, М., 2002.

50. Массовые коммуникации и массовое сознание / Под ред. B.JI. Артемова, М., 2002.

51. Мельвшь А.Ю. и др. Политология. М., 2007.

52. Мельник В.А. Современный словарь по политологии. Мн., 2004.

53. Ы.Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы,тенденции развития, М., 1999.6%.Минаева Л.В. Проблема речевого воздействия в менеджменте коммуникации. Речевое воздействие. Воронеж Москва, 2000.

54. Михайлов С.А. Журналистика Соединенных Штатов Америки. СПб., 2004.

55. На службе монополий: Информационно-пропагандистский комплекс стран капитала. Под ред. проф. Я.Н. Засурского. М., 1977.

56. Х.Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире. М., 1999.

57. Национальный интерес versus государственный интерес:теоретические понятия и политическая реальность. «Круглый стол» // Полис. 2000. №1.1Ъ.Никитов В.А., Орлов Е.И., Старовойтов А.В., Савин Г.И.

58. Информационное обеспечение государственного управления. М., 2000.1А.Нисневич А.Ю. Информационная политика России: проблемы и перспективы. М., 2000.

59. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб.,2003.

60. Тб.Парканский А.Б. Экономические позиции США в многополярном мире на пороге XXI в.// США. Экономика, политика, идеология. 1998. №9.

61. Парыгин Б.Д. Социальная психология как наука. Д., 1967.1%Лерелыгина Е.Б. Психология имиджа. М., 2002;

62. Петрова Е. Л.Современное состояние развития российской имиджелогии как науки // Имиджелогия 2004: состояние, направления, проблемы. Материалы Второго международного симпозиума по имиджелогии / Под ред. Е. А. Петровой. М., 2004.

63. Политическая имиджелогия / Под ред. А.А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной и др. М.,2006.

64. Политические коммуникации / Под ред. А.И. Соловьева, М., 2004.

65. Политический дискурс: национальный интерес // Полис. 1997. №1.

66. Попов И.П. Индустрия образов: Идеологические функции средств массовой информации в США. М., 1986.

67. Поршнев Б.Ф. Социальная психология и история. 2-е изд. М., 1977.

68. ЪЬ.ПочепцовГ. Г. Имиджелогия. М., 2000.

69. ЪбЛушкарева Г.В. Политический менеджмент. М., 2002.

70. Речевая коммуникация в современном обществе / Под ред. JI.B. Минаевой. М. 2002.

71. Рогов С.М. Россия и США в многополярном мире // США: экономика, политика, идеология. 1992. №10.

72. Россия; стратегия достоинства. Имидж и реальность страны, информационные технологии и кризисные ситуации / Под ред. С. Е. Кургиняна, А. П. Ситникова. М.,2001.

73. Савруцкая Е.П., Кузнецова Е.И., Суханов А.И. Коммуникационный менеджмент. Нижний Новгород, 2002

74. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под ред В.С.Комаровского. М., 2001.

75. Сиберт Ф.С. Четыре теории прессы. М., 1998.

76. Сидоров В. А. Политическая культура СМИ. М., 1994.

77. Система средств массовой информации России / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2003.

78. СМИ в меняющемся мире / Ред. И.Д.Лаптев. М., 1999.

79. Смирнова И. С. Образ лидера и политической элиты в прессе Великобритании. Спб., 2006.

80. Согрин В.В. Политическая история США. XVII-XX вв., 2001.

81. Соколов А .В. Общая теория социальной коммуникации. СПб., 2002.

82. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. М., 2003.

83. Сорокин К. Э. Геополитика современности и геостратегия России. М., 1996.

84. Техника дезинформации и обмана. Под ред. проф. Я.Н. Засурского. М., 1978.

85. Тофлер Э. Третья волна. М., 1992.

86. Тофлер Э. Шок будущего. М., 2002.

87. Турен А. От обмена к коммуникации: рождение программированного общества //Новая технократическая волна на Западе. М., 1986.

88. Уилхем Д. Коммуникация и власть. СПб, 1993.

89. Уэбстер Ф. Теория информационного общества. М., 2004.

90. Федотова JI.H. Социология массовой коммуникации. М., 2003.

91. Феоктистова И.Р. Проблема имиджа постсоветской России: историко-политические подходы: Дисс. на соиск. уч.ст.канд. ист.наук. Казань, 2005

92. Феофанов О.А. Стереотип и «имидж» в буржуазной пропаганде // Вопр. философ. 1985. №6.

93. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974.

94. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб., 2000.

95. Цыганков П.А. Теория международных отношений. М., 2002.

96. Чернов А.А. Становление глобального информационного общества. Проблемы и перспективы. М, 2003.

97. Чтановский А,А. Национальная система массовой коммуникации // Социологические исследования. 1996. №12.

98. Чичановский А.А. СМИ и власть // Диалог, 1995, № 5-6.

99. Чумиков А.Н. Креативные технологии паблик рилейшнз. М., 1998.

100. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2004.

101. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М., 2006.

102. Шампань П. Двойная зависимость. Несколько замечаний по поводу соотношения между полями политики, экономики и журналистики. Альманах Российско-французского центрасоциологических исследований Института социологии Российской академии наук. М., 1996.

103. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. М., 1997.

104. Шаруков Ф.И. Теория коммуникации. М., 2004.

105. Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: В 3 ч. Ч. 1. М., 1992.

106. Шерковин Ю. Психологические проблемы массовых информационных процессов, М., 1973.

107. Элъянов А.Я. Проблемы и противоречия глобализации. Спб., 2000.

108. Яковлев М.В. Формирование политического имиджа региона в условиях современной России (на материалах республик Башкортостан и Татарстан): Дисс. на соиск. уч.ст.канд.полит.наук. М., 2006.

109. Agents of Power. The media and public policy. Ed. by H.Altshull. N.Y. 1995.

110. Avery R., Eason D. Critical Perspectives on Media and Society. NY., 1991.

111. Baker C.E. Media, Markets, and Democracy. Cambridge. 2002.

112. Benton R.E., Woodword G. C. Political Communication in America. N.Y., 1985.

113. Berlo D. The Process of Communication. NY., 1960.

114. Bruce B. Image of Power. How the image makers shape our leaders. London, 1992.

115. Cohen B. The Press and the Foreign Policy, Princeton, NJ., 1970.

116. Communication Theory Today / Ed. by D.Crowley, D.Mitchell. Cambridge. 1995.

117. Cotteret J.-M. Gouvernants et gouvernes: La communication politique. Paris, 1973.

118. David W., Mauro J. Newspaper Readership Patterns. Journalism Quarterly № 51 (Spring 1978).

119. DeFleur M.L., Dennis E.E. Understanding Mass Communication: A Liberal Arts Perspective. Boston, 2002.

120. Dennis E.E., Merrill J. C. Media Debates: Great Issues for the Digital Age. Belmont, CA, 2002.

121. Denton R.E. and Woodward G.R. Political Communication in America. Westport, Connecticut, London, 1999.

122. Dominick, Joseph R. The Dynamics of Mass Communication: Media in the Digital Age. NY., 2002.

123. Election Polls, the News Media, and Democracy. / Eds: P.J. Lavrakas, M.W. Traugott. New York, 2000.

124. Ellis R.J. American Political Cultures. NY., 1993.

125. Emery E., Emery M. The Press and America. An Interpretive History of the Mass Media. NY. 1992.

126. Entman R. Framing. Toward Clarification of a Fractured Paradigm. / Journal Of Communication. № 43 (summer 1993).

127. Entman R.M., Rojecki A. The Black Image in the White Mind: Media and Race in America. Chicago, 2000.

128. Folkerts J., Teeter D. Voices of a Nation. NY., 1989.

129. Gitlin T. Media Unlimited: How the Torrent of Images and Sounds Overwhelms our Lives. New York, 2002.

130. Gitlin T. The Whole World Watching: Mass Media in the Making and Unmaking of the New Left. С A., 1980.

131. Golan G. and Wanta W. Second-Level Agenda Setting in the New Hampshire Primary: A Comparison of Coverage in Three Newspaper and

132. Public Perceptions of Candidates. Journalism & Mass Communication Quarterly № 78 (summer 2001).

133. GoldingP. Beyond Cultural Imperialism: Globalization, Communication and the New International Order. CA., 1997.

134. Goodsel Ch. T. The American Statehouse: Interpreting Democracy's Temples. Lawrence, 2001.

135. Gourevitch J.-P. L'image en politique. P., 1998.

136. Graber D. Mass Media and American Politics. Washington, D.C. 1984.

137. Greenberg E.S., Page B.I. The Struggle for Democracy. New York, 2002.

138. Habermas J. The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a Category if Bourgeois Society. Cambridge, 1989.

139. Habermas J. The theory of communicative action. Vol. 1. Reason and the rationalization of society. Cambridge. 1995.

140. Hallahan K. Seven Models of Framing: Implications for Public Relations. Journal of Public Relations Research (Volume 11, 1999).

141. Hart R.P. Campaign Talk: Why Elections Are Good for Us. -Princeton, N.J., 2000.

142. Hart R.P. Seducing America: How Television Charms the Modern Voter. Thousand Oaks, 1999.

143. Hatchen W. The World News Prism. IA., 1999.

144. HilbertR. Impact of Mass Media. NY., 1995.

145. Holly A. Semetko, Joanne Brzinski, David Weaver, and Lars Willnat. TV News and U.S. Public Opinion About Foreign Countries: The Impact of Exposure and Attention. International Journal of Public Opinion Research №4 (winter 1992).

146. Hrebenar R.J., Burbank M.J., Benedict R.C. Political Parties, Interest Groups, and Political Campaigns. Boulder, 1999.

147. Innis H.A. The Bias of Communication. Toronto, 1951.

148. Inside the Communication revolution. Ed. By R.Mansell. Oxford. 2002.

149. Iyengar, S., Reeves, R. Do the Media Govern? Ca., 1997.

150. Jarol B. Manheim & Robert B. Albritton. Changing National Images: International Public Relations and Media Agenda Setting. American Political Science Review № 78 (1984).

151. John Merrill. The Imperative of Freedom. NY., 1974.

152. Johnson-Cartee K.S., Copeland G.A. Manipulation of the American Voter: Political Campaign Commercials. Westport, Conn., 1997.

153. Kaid L.L., Johnston A. Videostyle in Presidential Campaigns: Style and Content of Televised Political Advertising. Westport, Conn., 2001.

154. Katsh E., Rifkin J. Online Dispute Resolution: Resolving Conflicts in Cyberspace. San Francisco, 2001.

155. Lane R. E. Political Ideology. N.Y., 1962.

156. Lane R. E. Political Man. N.Y., 1972.

157. Lasswell H. The structure and function of communication in society // The communication of ideas. N.Y.,1995.

158. Lazarsfeld P.F. On Social Research and its Language. Chicago, 1993.

159. Lee A, McClung. The Fine Art of Propaganda; a Studv of Father Coughlin's Speeches. N.Y., 1939.

160. Lees-Marshment J. Political Marketing and British Political Parties. The Party's just begun. Oxford Road, 2001

161. Lippman W. Public Opinion. NY., 1954.

162. Lowery, S., DeFleur M. Milestones in Mass Communication Research. NY., 1994.

163. Lull J. Media, Communication, Culture: a Global Approach. NY., 2000.

164. Mass Media and Society. / Eds.: J. Curran, M. Gurevitch London; New York, 2000.

165. Mass media and society. Edited by G.Curran and M.Gurevitch. N.Y. 1991.

166. Maxwell McCombs, Juan P.Liamas, Esteban Lopez-Escobar, and Federico Rey. Candidate Images in Spanish Elections: Second-Level Agenda-Setting Effects. Journalism &Mass Communication Quarterly № 74 (winter 1977).

167. McChesney R. Rich Media, Poor Democracy: Communication Politics in Dubious Times. University of Illinois. 1999.

168. McCormack G. A model of Post-Soviet Media Control in Election. The European institute for the Media. Dusseldorf. 2002.

169. McQuailD. Mass Communication Theory: an Introduction. Ca., 1994.

170. Merelman R.M. Culture and Political Education: a Comparative Perspection // Micropolitics. Vol. 1.

171. Meyrowitz J. No Sense of Place: The Impact of Electronic Media on Social Behavior. New York, 1985.

172. Michael B. Salwen and Frances Matera. Public Silence of Foreign Nations. Journalism Quarterly № 69 (spring 1989).

173. Nicholas H. G. The Nature of American Politics. Oxford, 1986.

174. Nimmo D. Political Persuaders: The Techniques of Modern Election Campaigns. New Brunswick, N.J., 2001.

175. Pye L. Political Communication. // The Blackwell Encyclopedia of Political Institutions. Oxford-New York, 1987.

176. Rosenstone S.J., Hansen J.M. Mobilization, Participation, and Democracy in America. New York, 1993.

177. Salma Ghanem. Filling in the Tapestry: The Second Level of Agenda Setting, in Communication and Democracy: Exploring the Intellectual

178. Frontiers in Agenda-Setting Theory, ed. Maxwell McCombs, Donald L.Shaw, and David Weaver (Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Assoc., 1997),

179. Sampson R. The Psychology of Power. N.Y., 1965.

180. Sparks C. (with A.Reading) Communism, Capitalism and the Mass Media. London, 1998.

181. Spiro Kiousis, Philemon Bantimaroudis, and Hyun Ban. Candidate Image Attributes: Experiments on the Substantive Dimention of Second Level Agenda Setting. Communication Research № 26 (August 1999).

182. Stephens M.A. History of News: From the Drum to the Satellite. NY. 1989.

183. Stevenson N. Understanding media cultures. London. 1997.

184. Stewart Ch. J., Smith C.A., Denton R.E., Jr. Persuasion and Social Movements. Prospect Heights, 111., 2001.

185. Tankard James, Hendrickson Laura, Silberman Jackie, Bliss Kriss, Ghanem Salma. Media Frames: Approaches to Conceptualization and Measurement, (paper presented at the annual meeting of AEJMC, Boston, 1991).

186. Thompson J.B. Ideology and Modern Culture: Critical Social Theory in the Era of Mass Communication. Stanford, 1990.

187. Traugott M. W., Lavrakas P.J. The Voter's Guide to Election Polls. -New York, 1999.

188. Trenholm S., Jensen A. Interpersonal Communication. 1997.

189. Tumber H. News: a Reader. NY., 1999.

190. Wayne Wanta and Yu-Wei Ни. The Agenda Setting Effects of International News Coverage: An Examination of Differing News Frames. International Journal of Public Opinion Research №5 (summer 1993).

191. Wright С. Mass Communication: a Sociological Perspective. NY., 1986.