автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Финансовая реклама в прессе Великобритании

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Хохлова, Полина Игоревна

Введение.стр.

Глава 1. Коммуникативный процесс в рекламе

1.1 Модель коммуникативного процесса. Составляющие коммуникативного акта в рекламе.стр.

1.2 Процесс восприятия рекламного сообщения. Потребности и мотивы в рекламе.стр.

Глава 2. Предмет финансовой рекламы. Финансовая система Великобритании

2.1 Предмет и отличительные свойства финансовой рекламы.стр.

2.2 Финансовая система Великобритании: институты и услуги.стр.

Глава 3. Особенности британской аудитории и СМИ

3.1 Особенности британской аудитории как объекта воздействия финансовой рекламы.стр.

3.2 Британские национальные качественные издания как носитель финансовой рекламы.стр.

Глава 4. Приемы и средства воздействия в британской финансовой рекламе

4.1 Основные компоненты рекламного сообщения. Изобразительные приемы воздействия.стр.

4.2 Соотношение изображения и текста в рекламном сообщении. Смешанные приемы воздействия.стр.

4.3 Приемы речевого воздействия в рекламе.стр.

4.4 Типы рекламных кампаний.стр.

Введение диссертации2000 год, автореферат по филологии, Хохлова, Полина Игоревна

Темой данного исследования является современная британская финансовая реклама, ее предмет, отличительные особенности, аудитория, приемы и средства воздействия, а также один из главных каналов ее распространения - качественная британская пресса. Объектом исследования стали рекламные объявления, опубликованные в британской национальной прессе в 1996 - 1999 годах. Автором был проанализирован основной массив печатных рекламных сообщений в газетах "Тайме", "Дейли телеграф", "Гардиан", "Индепендент", "Санди тайме", "Санди телеграф", "Обсервер", "Индепендент он санди" и "Файнэншл тайме". Непосредственный анализ рекламных объявлений приводится в четвертой главе, где рассматриваются более семидесяти примеров, пятьдесят из которых помещены в приложении в конце работы.

Целью исследования является определение характерных особенностей коммуникативного процесса в области финансовой рекламы, систематизация и анализ приемов и средств, влияющих на эффективность рекламной коммуникации. В задачи исследования входит изучение типообразующих характеристик финансовой рекламы и ее специфики применительно к британскому финансовому рынку, аудитории и национальным изданиям. Изучение роли отдельных элементов рекламного сообщения, мотивов, к которым апеллируют сообщения, а также типов рекламных кампаний на материале британской финансовой рекламы позволяет выявить определенные закономерности рекламной коммуникации в финансовой сфере.

Тема работы представляется актуальной в силу целого ряда причин, прежде всего, в связи с насущной необходимостью всестороннего изучения и учета мирового опыта при переходе российской финансовой системы к качественно иным способам функционирования после финансового кризиса 1998 года. Острая потребность преодоления недоверия вкладчиков к отечественным банковским и инвестиционным учреждениям заставляет по-новому взглянуть на способы коммуникации финансовых компаний со своей клиентурой на примере такой стабильной системы, какой в целом является британская финансовая отрасль. Происходящая в России разработка новых методов кредитования и инвестирования, расширение диапазона финансовых услуг, в частности, появление ипотечного кредитования для массового потребителя, настойчиво требуют анализа и использования успешного зарубежного опыта в этой сфере.

Британские банки, страховые и инвестиционные компании входят в число старейших и наиболее преуспевающих компаний мира. Достаточно сказать, что "большая четверка" британских банков входит в первую двадцатку банков мира. Британское рекламное дело также получило всемирное признание благодаря своим богатым традициям, сочетающимся с новаторскими подходами в решении маркетинговых задач. Британскую рекламу отличают высокое качество, тонкое чувство стиля и неповторимый национальный колорит. Она не раз получала главные призы на международных конкурсах рекламы. Именно в Великобритании заказывают разработку рекламных кампаний для своих товаров и услуг многие мировые корпорации.

Вышесказанное позволяет признать изучение британского опыта в сфере рекламной коммуникации безусловно полезным и актуальным в условиях современной России.

Степень разработанности темы обеспечивается применением научных трудов российских, британских, американских, французских специалистов по теории массовой коммуникации, рекламы и маркетинга (в том числе материала на английском и французском языках). Автором данной работы использовался обширный эмпирический материал, в частности, статьи из британских и российских периодических изданий, информация с сайтов сети Интернет. Степень научной разработанности темы обеспечивается также проведенным контент-анализом оригинальных номеров качественных британских газет с целью получения показателей объемов финансовой и прочей рекламы относительно объема номера издания.

Необходимо отметить тот факт, что работ, целиком посвященных современной финансовой рекламе, на русском языке нет. Работы по банковской рекламе появляются редко. В числе исследований по вопросам, смежным с темой диссертации, можно

1 л назвать труды Э. А. Уткина , Г. JI. Макаровой , В. Т. Севрук и перевод с английского труда Р. В. Джозлина и Д. К. Хамфриз 4. Данные работы уделяют весьма незначительное место банковской рекламе как таковой, ограничиваясь преимущественно изложением общей теории маркетинга применительно к нуждам банка. Из специализированных работ можно отметить исследование А. Н. Зубца 5, где большая часть примеров основывается на

1 Уткин Э. А. Банковский маркетинг. М., 1995.

2 Макарова Г. Л. Система банковского маркетинга. М., 1997.

3 Севрук В. Т. Банковский маркетинг. М., 1994.

4 Джозлин Р. В., Хамфриз Д. К. Банковский маркетинг. Введение в рыночное планирование. М., 1995.

5 Зубец А. Н. Страховой маркетинг. М., 1998. французской страховой рекламе. Среди работ на английском языке можно назвать содержательную книгу А. Бена (А. Вепп) б.

В качестве теоретической базы исследования были использованы монографии и статьи, посвященные различным аспектам теории массовой коммуникации и рекламы. Среди работ отечественных исследователей нужно выделить классические труды

7 8 9

М. М. Бахтина , Т. М. Дридзе , А. А. Леонтьева и труды современных исследователей коммуникации JI. М. Земляновой 10, М. М. Назарова п, Г. Г. Почепцова 12. Из наиболее содержательных и интересных работ по теории рекламной коммуникации и способам воздействия на аудиторию отметим труды И. В. Алешиной 13, Г. Г. Почепцова 14, JI. Н. Федотовой 15, труды зарубежных авторов К. JI. Бове и У. Ф. Аренса 1б, А. Дейяна 17, Г. Картера 18,

Ф. Котлера 19, Ж.-Ж. Ламбена 20, Ч. Г. Сэндиджа, В. Фрайбургера и 1

К. Ротцолла , а также труды на английском языке А. А. Бергера

6 Benn A. Advertising Financial Products and Services. N. Y., 1986.

7 Бахтин M. M. Эстетика словесного творчества. M., 1979.

8 Дридзе Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. М., 1984.

9 Леонтьев А. А. Психолингвистика. Л., 1967.

10 Землянова Л. М. Современная американская коммуникативистика. М., 1995.

11 Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 1999.

12 Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998.

13 Алешина И. В. Поведение потребителей. М., 1999.

14 Почепцов Г. Г. Имиджмейкер. Киев, 1995.

15 Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве: социологические эссе. М., 1996; Реклама банков: зарубежный опыт. // Вестник Московского университета, Серия 10, Журналистика. 1993. N4.

16 Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995.

17 Дейян А. Реклама. М., 1993.

18 Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991.

19 Котлер Ф. Основы маркетинга. Спб, 1994.

20 Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Спб, 1996.

21 Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.

A. A. Berger) 22, Л. Богарта (L. Bogart) 23, Д. Е. Шульца (D. Е. Schultz), Д. Мартина (D. Martin), В. П. Брауна (W. P. Brown) 24 и классический труд на французском языке Б. Броша (В. Brochand) и

Дж. Лендреви (J. Lendrevie) . Философский и культурологический

26 аспект рекламной коммуникации раскрывается в трудах Р. Барта ,

Ж. Бодрийяра 21. Среди работ, посвященных стилистике рекламных

28 сообщений, необходимо отметить исследования А. К. Авеличева , Н. Н. Кохтева 29 и Д. Э. Розенталя 30 и труды зарубежных авторов

•з 1 ол

X. Кафтанджиева , А. Кромптона . Восприятию изображения в рекламе посвящены отдельные главы в трудах В. В. Волковой 33, Н. Н. Грачева, О. Е. Ломакина, Ю. В. Шленова 34, Дж. Голда35.

При изучении качественной британской прессы автор опирался на труды С. И. Беглова 36, исследование на английском языке Дж. Тунсталла (J. Tunstall) 31, материалы британской печати, в особенности, на приложение по средствам массовой информации газеты "Гардиан". Источниками обширной информации о текущем

22 Berger A. A. Media Research Techniques. Newbury Park, 1991.

23 Bogart L. Strategy in Advertising. Chicago, 1984.

24 Schultz D. E., Martin D., Brown W. P. Strategic Advertising Campaigns. Chicago, 1984.

25 Brochand В., Lendrevie J. Le Publicitor. Paris, 1993.

26 Барт P. Мифологии. M., 1996.

27 Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1995.

2S

Авеличев А. К. Метафора внепоэтического контекста. (На материале языка французской и итальянской рекламы). Диссертация. М., 1973. 2 Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. М., 1997.

30

Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995.

32 Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.

33 Волкова В. В. Дизайн рекламы. М., 1999.

34 Грачев Н. Н., Ломакин О. Е., Шленов Ю. В. Введение в психологию инновационной научно-технической деятельности. М., 1996.

35

Голд Дж. Психология и география: основы поведенческой географии. М., 1990.

36

Беглов С. И. Британская печать на исходе века. М., 1995; Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. М., 1997; Монополии слова. М., 1972. состоянии британских финансовых компаний и о характеристиках их сегодняшней аудитории послужили официальный справочник "Британия 1998" , а также материалы британских печатных изданий и сайтов сети Интернет.

Научная новизна работы состоит в проведенном впервые в отечественных исследованиях анализе финансовой рекламы в целом, включая банковскую, страховую и инвестиционную рекламу, на примере британской печатной рекламы. Предложенная автором оригинальная классификация приемов воздействия в финансовой рекламе, а также анализ соотношения визуального и вербального элементов рекламного сообщения могут рассматриваться как новый подход к теоретическому осмыслению процесса влияния рекламы на аудиторию.

Исследование проведено при помощи комплексного подхода, междисциплинарного научного метода и метода контент-анализа. За единицу контент-анализа оригинальных номеров британских качественных изданий в первом случае был принят тип публикуемой рекламы (финансовая / нефинансовая реклама), во втором случае -площадь рекламных объявлений.

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования его результатов в работе отечественных банков, финансовых, рекламных и других компаний, желающих успешно продвигаться на отечественном и зарубежных рынках, а также в работе предприятий прессы. Материал диссертации может представлять определенный интерес для учреждений и организаций, ведущих переговоры с британской стороной как финансовым партнером России и нуждающихся в понимании закономерностей

37 Tunstall J. The Media in Britain. N. Y., 1983.

38 Britain 1998. An Official Handbook. London, 1998. восприятия финансовых сообщений английской аудиторией. Данная работа может быть использована при чтении курсов по современной рекламе и маркетингу, зарубежным СМИ, а также спецкурсов по финансовой рекламе и современной зарубежной рекламе. Диссертация может быть полезна в учебной и научной работе преподавателей, журналистов, социологов, исследователей-страноведов, психологов, лингвистов, а также студентов высших учебных заведений, специализирующихся в области журналистики и рекламы.

На защиту выдвигаются следующие положения:

1. Финансовая реклама представляет собой своеобразный вид рекламной коммуникации, что обусловлено абстрактной природой финансов, сложностью и важностью финансовых услуг для массового потребителя.

2. Метафоричность языка финансовой рекламы, как следствие невозможности изобразить товар или услугу, послужила выработке оригинальных приемов и средств воздействия, поддающихся определенной классификации.

3. Специфика британской финансовой рекламы связана с известной демократизацией финансовых услуг в Великобритании и, как следствие, с активным использованием в качестве канала передачи рекламных сообщений неспециализированных печатных изданий. Британская финансовая реклама отражает также культурные особенности страны, внося новые аспекты в понимание национального своеобразия британцев.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Финансовая реклама в прессе Великобритании"

Заключение

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы. Финансовая реклама представляет собой сложный рекламный феномен, имеющий большое значение для функционирования финансовых учреждений и рынка в целом. Абстрактность финансов, сложность и важность финансового продукта для массового потребителя позволяют выделить финансовую рекламу как самостоятельный тип рекламной коммуникации, объединяющий банковскую, инвестиционную и страховую рекламу.

На характер британской финансовой рекламы оказывает воздействие большое количество субъектов финансового рынка, а также происходящее в последнее время размывание границ между различными видами финансовых учреждений, постоянное увеличение и без того внушительного списка услуг и посредственная ориентация рядового потребителя на рынке. Разъяснительная функция рекламы приобретает все большее значение, в особенности при выведении на рынок нового продукта или трансформации одного вида услуг в другой.

Из опыта британской рекламы видно, что финансовые рекламодатели могут эффективно влиять как на массовую аудиторию, так и на профессиональную. Инструментами воздействия служат рациональное медиапланирование, изобразительные и стилистические средства. Развитие малого бизнеса и общая демократизация финансовых услуг в современной Великобритании способствуют активному использованию неспециализированной качественной прессы для выхода на широкую аудиторию.

Проведенный анализ показал, что финансовая реклама является по-своему уникальным типом рекламы, способным успешно преодолевать коммуникативные помехи, заложенные в самом предмете рекламы. Метафоричность языка финансовой рекламы, как следствие невозможности изобразить товар или услугу, послужила созданию оригинальных приемов и средств воздействия, поддающихся определенной классификации. Благодаря своей образности и иносказательности финансовая реклама стала ярким явлением, обогащающим рекламно-информационное поле.

Заслуга британской финансовой рекламы состоит в том, что она во многом способствовала демократизации финансовых услуг, росту благосостояния рядовых потребителей и их уверенности в завтрашнем дне. Богатство приемов и методов, предложенное финансовой рекламой, может быть взято на вооружение и другими видами рекламной коммуникации для налаживания более эффективного и адекватного контакта с потребительской аудиторией.

Крайняя невыразительность отечественной финансовой рекламы, отсутствие понимания того важного значения, которое имеет реклама для успешного освоения рынка, часто приводят к негативному восприятию имиджа отечественных финансовых учреждений. Средства и методы, успешно используемые финансовой рекламой в Великобритании, могут эффективно применяться отечественными финансовыми структурами с учетом национальной культурной и экономической специфики.

Список научной литературыХохлова, Полина Игоревна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Авеличев А. К. Метафора внепоэтического контекста. (На материале языка французской и итальянской рекламы). Диссертация. М., 1973.

2. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. М., 1993.

3. Алешина И. В. Поведение потребителей. М., 1999.

4. Баззел Р. Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В. Информация и риск в маркетинге. М., 1993.

5. Бараночникова Л. И. Газета "Файнэншл тайме" орган финансового капитала Англии. М., 1974.

6. Баркеро К. X. Д. Связи с общественностью в мире финансов. М., 1997.

7. Барт Р. Мифологии. М., 1996.

8. Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. М., 1979.

9. Беглов С. И. Британская печать на исходе века. М., 1995.

10. Беглов С. И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. М., 1997.

11. Беглов С. И. Монополии слова. М., 1972.

12. Березин И. С. Маркетинг сегодня. М., 1996.

13. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. Спб, 1992.

14. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995.

15. Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1995.

16. Борев Ю. Б. Эстетика. М., 1988.

17. Бэрри Э. М. Карьера в рекламном агентстве. М., 1997.

18. Валовая М. Д. Азы древнейшего ремесла или тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. М., 1994.

19. Викентьев И. JI. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. Новосибирск, 1993.

20. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М., 1991.

21. Волкова В. В. Дизайн рекламы. М., 1999.

22. Голд Дж. Психология и география: основы поведенческой географии. М., 1990.

23. Горелов И. Н., Седов К. Ф. Основы психолингвистики. М., 1997.

24. Грачев Н. Н., Ломакин О. Е., Шленов Ю. В. Введение в психологию инновационной научно-технической деятельности. М., 1996.

25. Дейян А. Реклама. М., 1993.

26. Джозлин Р. В., Хамфриз Д. К. Банковский маркетинг. Введение в рыночное планирование. М., 1995.

27. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. М., 1996.

28. Дридзе Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. М., 1984.

29. Дюбуа Ж., Пир Ф., Тринон А. и др. Общая риторика. М., 1986.

30. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992.

31. Засурский Я. Н., Беглов С. И., Урина Н. В. Средства массовой информации Великобритании, Италии в 1998 году // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1999. N 3.

32. Землянова Л. М. Современная американская коммуникативистика. М., 1995.

33. Зубец А. Н. Страховой маркетинг. М., 1998.

34. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991.

35. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995.

36. Кеворков В. В. Слоган? Слоган! Слоган. М., 1996.

37. Клюев Е. В. Речевая коммуникация. М., 1998.

38. Котлер Ф. Основы маркетинга. Спб, 1994.

39. Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. М., 1997.

40. Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. М., 1991.

41. Краткий психологический словарь. Под ред. Петровского А. В., Ярошевского М. Г. М., 1985.

42. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.

43. Крылов И. В. Маркетинг. М., 1998.

44. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Спб, 1996.

45. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1996.

46. Леонтьев А. А. Психолингвистика. Л., 1967.

47. Литвинова А. В. Короче афоризма, умнее заголовка. М., 1997.

48. Любимов Б. И. Семьдесят лет британского вещания. М., 1995.

49. Макарова В. Д. Маркетинг услуг. М., 1996.

50. Макарова Г. Л. Система банковского маркетинга. М., 1997.

51. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. М., 1992.

52. Матвеев В. А. Империя Флит-стрит. М., 1961.

53. Мечковская Н. Б. Социальная лингвистика. М., 1996.

54. Михалкович В. И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М., 1986.

55. Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998.

56. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М., 1994.

57. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996.

58. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 1999.

59. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.

60. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М., 1997.

61. Пидкасистый А. П. Экономическое поведение потребителей. М., 1997.

62. Почепцов Г. Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев, 1995.

63. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998.

64. Радугин А. А., Радугин К. А. Социология. М., 1996.

65. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1992.

66. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М., 1994.

67. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". М., 1997.

68. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М., 1981.

69. СеврукВ. Т. Банковский маркетинг. М., 1994.

70. Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.

71. Теория метафоры, сб. М., 1990.

72. Тодд Дж. Большой обман. М., 1962.

73. Уайтинг Д.П. Осваиваем банковское дело. М., 1996.

74. Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы. Спб, 1995.

75. Уткин Э. А. Банковский маркетинг. М., 1995.

76. Федоренко Н.Т., Сокольская Л. И. Афористика. М., 1990.

77. Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве: социологические эссе. М., 1996.

78. Федотова Л. Н. Реклама банков: зарубежный опыт // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1993. N 4.

79. Феофанов О. А. США: реклама и общество. М., 1974.

80. Хазагеров Т. Г., Ширина Л. С. Общая риторика. Ростов-на-Дону, 1994.

81. Хохлова П. И. Некоторые особенности рекламы и промоушн СМИ в Великобритании // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 1999. N 1.

82. Хошовская Б. Идиоматические выражения в деловом английском языке. Спб, 1997.

83. Хромов JI. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994.

84. Черенков В. И. Международный маркетинг. Спб, 1998.

85. Черняк В. 3. Банки и банкиры. М., 1998.

86. Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетике. М., 1963.

87. Школьник JI. С. Уроки рекламных королей. М., 1998.

88. Эйзенштейн С. М. Избранные произведения. В 6-ти тт. М., 1964.

89. Якобсон Р. О. Лингвистика и поэтика // Структурализм: "за" и "против". М., 1975.

90. Agee W. К., Ault Ph. Н., Emery Ed. Introduction to Mass Communications. N. Y., 1991.

91. Bagdikian В. H. The Media Monopoly. Boston, 1983.

92. Benn A. Advertising Financial Products and Services. N. Y., 1986.

93. Berger A. A. Media Research Techniques. Newbury Park, 1991.

94. Bogart L. Strategy in Advertising. Chicago, 1984.

95. Britain 1995. An Official Handbook. London, 1995.

96. Britain 1998. An Official Handbook. London, 1998.

97. Brochand В., Lendrevie J. Le Publicitor. Paris, 1993.

98. Cowie A. P., Mackin R., McCaig I. R. Oxford Dictionary of Current Idiomatic English. Oxford, 1984.

99. DeVito J. A. Communicology. N. Y., 1982.

100. Engel J. F., Warshaw M. R., Kinnear Th. C. Promotional Strategy. Boston, 1991.

101. Garst R. E., Bernstein Th. M. Headlines and Deadlines. N. Y., 1982.

102. Hoover's Handbook of World Business. Austin, 1997.

103. Howard J. A., Sheth J. The Theory of Buyer Behavior. N. Y., 1969.

104. Jay R. Low Cost Marketing. London, 1994.

105. Longman Dictionary of English Idioms. London, 1979.

106. Mencher M. Basic Media Writing. Madison, 1993.

107. Rees N. Dictionary of Slogans. Glasgow, 1997.

108. Schultz D. E., Martin D., Brown W. P. Strategic Advertising Campaigns. Chicago, 1984.

109. Tunstall J. The Media in Britain. N. Y., 1983.

110. Wright J. W. The Commercial Connection. Advertising and the American Mass Media. N. Y., 1979.материалы изданий

111. Вестник Московского университета1. Реклама1. Рекламист1. Рекламный мир1. Advertising Age1. Financial Times1. Media Week1. Sunday Telegraph1. The Daily Telegraph1. The Economist1. The Guardian1. The Independent1. The Independent on Sunday1. The Observer