автореферат диссертации по социологии, специальность ВАК РФ 22.00.08
диссертация на тему: Формирование имиджа главы местной администрации средствами массовой информации

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата социологических наук Натапова, Наталья Валерьевна

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ 17-65 ИССЛЕДОВАНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА РУКОВОДИТЕЛЯ ВЛАСТНЫХ СТРУКТУР СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

1.1. Имидж руководителя властных структур: основные ис- 17-42 следовательские подходы

1.2. Концептуальные подходы к исследованию процесса фор- 42-65 мирования имиджа руководителя властных структур средствами массовой информации

ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА 66-130 ГЛАВЫ МЕСТНОЙ АДМИНИСТРАЦИИ РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

2.1. Региональные условия формирования имиджа главы ме- 66-95 стной администрации: специфика РТ

2.2. Технологии тематизации и организации материалов СМИ 95-113 РТ: количественный анализ

2.3. Манипулятивные технологии СМИ 113-130 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 131-1316 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И 137-157 ЛИТЕРАТУРЫ

Введение диссертации2003 год, автореферат по социологии, Натапова, Наталья Валерьевна

Актуальность темы исследования Существенная роль властных элит и их лидеров в трансформирующемся обществе обусловливает как научный, так и практический интерес к пониманию природы их влияния на общественные процессы. Важнейшим ресурсом влияния является власть. Построение системы органов власти в Российской Федерации, разграничение полномочий ветвей и уровней власти определяют качественный уровень управления в стране. Особое значение при этом имеет профессионализм управленческих кадров. Административная реформа и формирование полноценных органов местного самоуправления нуждаются в новом типе управленца-менеджера, способного принимать нестандартные решения, готового к инновациям, умеющего заручиться поддержкой населения.

Глава районной, городской администрации является ключевой фигурой управления на местном уровне. Согласно изменениям и дополнениям Конституции Республики Татарстан главы местных администраций будут избираться. Предстоящая процедура выборности глав администраций в Республике Татарстан, с одной стороны, усиливает их политические позиции, с другой стороны, предъявляет возрастающие требования к профессионализму, компетентности, коммуникабельности и другим личностным качествам кандидата.

Важнейшей функций лидера в сфере управления является предотвращение отчуждения граждан от политического участия посредством упрочения политической и эмоциональной связи населения с властью. Среди ресурсов влиятельности руководителя властных структур одно из самых главных мест занимает имидж. Имидж формируется в ходе коммуникационных процессов как результат символического взаимодействия социальных групп и самого лидера, который концентрирует социальные ожидания и находит уникальные формы их выражения.

Наиболее актуальным представляется исследование формирования имиджа руководителя властных структур средствами массовой информации, поскольку именно они создают представление о руководителе в массовом сознании. Поэтому необходимо изучать механизм и технологии формирования имиджа руководителя властных структур средствами массовой информации, анализировать средства информационного воздействия на сознание населения. В этой связи приобретает значение выявление новых информационных технологий, используемых средствами массовой информации для завоевания определенной позиции. Известно, что СМИ могут внести как элемент активизации в процесс формирования имиджа лидера, руководителя, так и элемент дискредитации. Это позволяет манипулировать массовым сознанием.

В Республике Татарстан сложилась ситуация, когда региональные и местные властные структуры владеют большей частью печатных и телевизионных СМИ, т.е. процесс формирования имиджа главы местной администрации находится под их контролем. Актуальность исследования данной темы определяется и существующими противоречиями между имиджами - позиционируемым самим главой местной администрации РТ в средствах массовой информации и сложившимся у населения.

Изучение региональных условий и технологий формирования имиджа руководителя властных структур в РТ средствами массовой информации, анализ информационной среды позволяет также оценить современное состояние регионального рынка СМИ.

Данные социологических исследований показывают, что населением больше востребованы местные печатные средства информации, т.к. местные интересы людям понятнее и ближе. Сравнение видов СМИ показывает, что печатные средства информации в большей степени способны давать развернутую обоснованную, аргументированную точку зрения. Телевидением же используется технология визуализации, которая самым сильнейшим образом воздействуют на эмоционально-психологическую сферу человека. Исследование региональных и местных особенностей воздействия информационных технологий на массовое и общественное сознание определило выбор данной темы.

Степень научной разработанности темы. Изучение данной темы, находящейся на стыке наук - социологии управления, социологии политики и социологии массовой коммуникации, потребовало привлечения релевантных источников и широкого круга литературы, в которых содержатся как теоретические концепции и подходы социологической теории, так и прикладные аспекты формирования имиджа руководителя властных структур средствами массовой информации.

В целом, научные исследования данной проблемы концентрируются по следующим направлениям. Прежде всего, это классические труды по вопросам массовой коммуникации, затрагивающие природу, сущность, функции и эффект от воздействия СМИ на массовое сознание. Данное направление можно разделить на две группы. Первая состоит из работ, рассматривающих институт средств массовой коммуникации как информационный аналог общества, с характерными для него функциями и дисфункциями. К ним относятся, в первую очередь, исследования таких авторов как П. Лазерсфельд, Р. Мертон1. Одним из первых, кто внес огромный вклад в исследования СМИ, был американский политолог Г. Лассуэлл, описавший линейную модель коммуникационного процесса и уделивший внимание пропагандистской функции средств массовой информации через манипулирование значимыми стимулами . Вторая - представлена работами Т. Адорно, М. Хоркхаймера и других видных представителей Франкфуртской школы3. В их трудах рассматривается роль политической элиты и правящего класса в формировании реальности и воздействия на массовое сознание через индустрию СМИ. Отметим, что еще в XIX веке Габриэль Тард исследовал роль печатных средств информации4. Он отмечал гипнотическое воздействие политически настроенных газет в процессе управления сознанием читателя.

1 Лазерсфельд П. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие / П. Лазерсфельд, Р. Мертон // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 1999.

2 Lasswell H.D. Structure et functions de la communication dans la societe // Sciences de I'information et de la communication. Textes essentiels. Paris, 1993.

3 Адорно T.B. Новый подход к индустрии культуры // Контексты современности - I. Казань, 2000. С.139-141; Гоулднер А. Идеология, аппарат культуры и новая индустрия сознания // Контексты современности - I. Казань, 2000; Маркузе Г. Одномерный человек. М., 1994; Хоркхаймер М. Диалектика просвещения: Философские фрагменты / М. Хоркхаймер, Т» Адорно. М., 1997. и др.

4 Тард Г. Публика и толпа. С.-Петербургъ, 1899.

Бурное развитие средств массовой информации во второй половине XX века вызвало интерес ученых к этому явлению, как в зарубежной, так и отечественной науке. Значимым исследованием, рассматривающим воздействие СМИ на массовое сознание посредством информационно-пропагандистского аппарата буржуазного общества, является монография Г. Шиллера1. Автор исследования рассматривает СМИ как механизм манипулирования сознанием, который является мощным орудием в руках правящих кругов. В работах советских ученых также уделено внимание пропагандистскому и манипулятивному характеру СМИ, что нашло отражение в работах А.И. Власова, Б.А. Грушина, Н.П. Попова2.

В современной российской науке исследованию потенциала СМИ посвящены работы К.С. Гаджиева, И.И. Засурского, Н.Г. Игнатова, М.М. Назарова, о

С.И. Моткова, В.П. Пугачева и др. В работах Г. Грачева, И. Мельника, С.Г. Кара-Мурзы, A.M. Цуладзе особое внимание уделено манипулятивному потенциалу СМИ4.

В литературе все большее отражение находит опыт социологического изучения российских средств массовой информации как федерального, так и регионального уровня. Отметим исследование Ю.Ю. Комлева, P.P. Мадифурова и И.Н. Носова, раскрывающее актуальные вопросы социально-правового состояния, специфику и некоторые аспекты политического влияния современных отечественных СМИ на ход и результаты президентских избирательных кампа Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.

2 Власов А.И. Политические манипуляции: история и практика средств массовой информации. М., 1982; Грушин Б.А. 1) Эффективность массовой информации и пропаганды: понятия и проблемы измерения. М., 1979; 2) Массовая информация в советском промышленном городе. М., 1980. и др.

3 Гаджиев К.С. Средства массовой информации и политика // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология, 1995. № 1; Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М., 1999; Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 1999; Игнатов Н.Г. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения / Н.Г. Игнатов, С.И. Мотков // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1997. № 1; Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. 1995. № 5. и др.

4 Грачев Г. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-технологического воздействия / Г. Грачев, И. Мельник. М., 1999; Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2001; Цуладзе А.М. Политическое манипулирование или покорение толпы. М., 1999. ний в России и Татарстане1. Кроме того, авторы подчеркивают значение пропагандистского влияния СМИ на победы политиков данного уровня. В работе Л.Г. Толчинского показана специфика духовного воздействия СМИ на ход и результаты социально-экономического реформирования в стране2. В отечественной литературе появились исследования, посвященные печатным средствам информации малых городов и районов3. Данные исследования затрагивают проблемы манипулирования и пропаганды, а так же освещают процесс сращивания местных изданий с властями4.

Изучение данной темы повлекло комплексное исследование понимания сущности феномена «имидж». Понятие «имидж» сформировалось в зарубежном менеджменте и политической науке. Широкое распространение в отечественной науке понятие «имидж» получило в последние десятилетия. Однако сам термин был введен в научный оборот еще в 60-х годах XX века экономистом К. Боулдингом5. В рамках политической науки имидж используется применительно к правителям, главам государств, лидерам политических партий6.

В России данный феномен, вызывает интерес у культурологов, политологов, психологов, экономистов. Большинство работ исследователей посвящено имиджам политических и государственных деятелей. Отметим, исследования таких авторов, как Е.В. Егорова-Гантман, Е.А. Орлова, А. М. Цуладзе,

1 Комлев Ю.Ю. Средства массовой информации в избирательной кампании (по материалам Республики Татарстан) / Ю.Ю. Комлев, P.P. Мадифуров, И.Н. Носов. Казань, 1998.

2 Толчинский Л.Г. Современные средства массовой информации как фактор, определяющий специфику духовного влияния на процесс социально-экономического реформирования (по материалам Республики Татарстан): Автореф. диссканд. социол. наук. Казань, 1998.

3 Воронова О.А. Районная газета в поисках выхода из кризиса // Газеты малых городов: верстается первая полоса. В помощь редактору. Казань, 2002; Лебедев А.А. Районные газеты Татарстана вчера, сегодня, завтра // Газеты малых городов: верстается первая полоса. В помощь редактору. Казань, 2002.

4 Воронова О.А. Портрет современной районной газеты // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2003. № 2. С.83.

3 Boulding K.EThe Image: Knowledge in Life and Society. N.Y., 1956.

6 Denton R.E. Political Communication in America / R.E. Denton, G.C. Woodward. N.Y.: Praeger, 1985; Голдмен С. Как создать имидж в американской политике // США: экономика, политика, идеология. 1990. № 10.

Л.Я. Шмарковский и др.1 Существенный вклад в исследование построения и управления имиджем средствами массовой информации внес специалист по л избирательным кампаниям Г.Г. Почепцов .

В настоящее время изучением имиджа руководителя/лидера занимаются и социологи. Общие вопросы, касающиеся сущности имиджа руководителя в государственной службе, его структурные составляющие, а также проблемы бюрократии, нравственности и профессионализма рассматриваются в работе С.Е. Ананьевой . Системный анализ процессов формирования, продвижения и коррекции имиджа политического лидера средствами печати в период избирательной кампании осуществлен в исследовании Е.Ю. Савиной, котррая проинтерпретировала понятие «имидж политического лидера», уделив большее внимание психологическим и политологическим аспектам4.

В последнее время появились работы, освещающие маркетинговый опыт в формировании имиджа общественного деятеля, с помощью различных информационных технологий. Среди отечественных исследователей выделим Б.Л. Борисова, П.С. Гуревича, М. Мараховскую, С. Комаровского, А. Федорову5. Специалистами избирательных кампаний и политической рекламы изданы работы, освещающие приемы СМИ, используемые в избирательных кампаниях, которые направлены на активизацию или дискредитацию кандидата. Прежде

1 Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков; Под. ред Е.В Егоровой-Гантман. М., 1994; Орлова Е.А. Формирование позитивного имиджа государственного деятеля (социально-психологический аспект): Автореф. дис. .канд. психол. наук. М., 1997; Цуладзе A.M. 1) Политическое манипулирование или покорение толпы. М., 1999; 2) Формирование имиджа политика в России. М., 1999; Шмарковский Л.Я. Имидж государственного служащего и средства массовой информации // Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. М., 1998. № 2-3.

2 Почепцов Г.Г. 1) Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. Киев, 1997; 2) Имиджело-гия. М., Киев, 2000; 3) Профессия: имиджмейкер. Киев: СПб., 2001.

3 Ананьева С.Е. Формирование имиджа в государственной службе: Автореф. дисс. .канд. социол. наук. М., 1995.

4 Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати: Автореф. дис. .канд. социол. наук. М., 1998.

3 Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. М., 2001; Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991; Мараховская М. Разноцветный PR избирательных кампаний / М. Мараховская, С. Комаровский // Сообщение. Эксперт, 2001. № 4 (18); Федорова А. Власть не терпит анонимности // Там же. всего, отметим работы таких авторов, как К.С. Жуков, А.Д. Карбышев, С.Ф. Лисовский, А.А. Мирошниченко, С. Устименко1.

Таким образом, несмотря на существующее разнообразие работ, в которых исследуются имидж руководителя/лидера средствами массовой информации, проблема заключается в том, что за пределами внимания остаются исследования по имиджам руководителей властных структур нижнего уровня, т.е. главы районной, городской администрации. Кроме того, важность изучения имиджа главы местной администрации средствами массовой информации позволит выявить региональную и местную специфику технологий информационного воздействия на массовое сознание.

Цель диссертационного исследования - выявить особенности формирования имиджа руководителя местных властных структур средствами массовой информации (на материалах Республики Татарстан).

Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:

- осуществить комплексный анализ существующих подходов к изучению имиджа руководителя/лидера; выявить социологическую специфику понятия «имидж руководителя властных структур средствами массовой информации»;

- определить концептуальные подходы к исследованию процесса формирования имиджа руководителя властных структур средствами массовой информации;

- выработать методику комплексного социологического исследования — «Формирование имиджа главы местной администрации Республики Татарстан средствами массовой информации»;

- проанализировать региональные условия формирования имиджа главы местной администрации РТ;

- определить технологии тематизации и организации материалов в та-тарстанских СМИ при освещении имиджа главы местной администрации РТ;

1 Жуков К.С. Азбука избирательной кампании / К.С. Жуков, А.Д. Карбышев. М., 2001; Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000; Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). М., 2003; Устименко С. Новости российского рынка избирательных технологий // Власть. 1999. № 8. и др. описать тематическую и оценочную направленность информационных материалов СМИ;

- показать совокупность манипулятивных информационных технологий воздействия на массовое сознание при освещении деятельности главы местной администрации РТ.

Объект исследования: имидж руководителя местного органа власти Республики Татарстан.

Предмет исследования: формирование имиджа руководителя местного органа власти Республики Татарстан средствами массовой информации и совокупность информационных технологий их воздействия на массовое сознание.

Теоретико-методологические основы и методы исследования. Данное исследование опиралось на положения представителей неомарксистского подхода - Т. Адорно, А. Гоулднера, Г. Маркузе, М. Хоркхаймера и др. Для более глубокого изучения предмета дополнительно к неомарксизму использовались положения представителей постмодернистской ориентации Г. Дебора, Ж. Бод-рийяра.

Автор опирался главным образом на положение Т. Адорно, М. Хоркхаймера о взаимодействии сфер политики и экономики с журналистским сообществом и влиянии, оказываемом властвующими элитами на средства массовой информации; а также на идею Ж. Бодрийяра о симуляционном характере средств массовой информации; на идею И. Гофмана о том, что люди постоянно разыгрывают друг перед другом спектакль, т.е. занимаются драматургической постановкой впечатлений, получаемых другими людьми; на понятия: «конструкции» Г. Маркузе, «стереотипизация», «персонализация» Т. Адорно и др.

В ходе исследования использовались общенаучные методы анализа -формально-логический, сравнительный, метод обобщения, а также эмпирические методы - методы вторичного социологического анализа, анализ документов (анализ законодательной базы, контент-анализ), экспертный опрос. Кроме того, был проведен качественный анализ текстов с элементами дискурс-анализа при изучении материалов татарстанских СМИ и фокус-групп, результаты которых представлены во второй главе диссертационного исследования.

Источниковая и эмпирическая база исследования. Поскольку тема диссертации находится на стыке нескольких социальных дисциплин, потребовалось привлечение различных видов источников. Прежде всего, это нормативно-правовые акты (Конституции РФ и РТ, законы РФ и РТ), регулирующие вопросы, связанные со статусом, функциями глав местных администраций РТ, механизмом функционирования института глав местных администраций в целом. Кроме того, в качестве эмпирических источников в работе были использованы данные государственной статистики, социологических исследований и опросов.

Эмпирическую базу диссертации составили результаты исследования СМИ. Был проведен контент-анализ десяти печатных средств информации регионального и местного уровня: «Комсомольская правда», «МК» в Татарстане», «Республика Татарстан», «Казанские ведомости», «Известия Татарстан», «Вечерняя Казань», «Новая вечерка», «Зеленодольская правда», «Ленинская правда», «Вечерний Нижнекамск» и четырех телевизионных информационно-аналитических программ регионального уровня: «Дела» телеканал «Вариант», «Город» телеканал ЭФИР, «Время новостей» телеканал СТС, «Татарстан» ГТРК «Татарстан». Проведенный контент-анализ позволил выявить характер представления имиджа главы местной администрации РТ СМИ и информирования о конкретных событиях, проблемах района/города, связанных с деятельностью главы администрации. Кроме того, анализ сообщений СМИ позволил выявить совокупность информационных технологий. Исследовались публикации за временной период с 1 августа по 1 декабря 2002 г. Для сравнения был выбран 1999 г. - время перед выборами народных депутатов РТ. Сбор и анализ информации осуществлялись на основе разработанного бланка контент-анализа, который включил определенные блоки вопросов.

Также эмпирическую базу исследования составили:

- результаты экспертного опроса глав и специалистов органов местного самоуправления Республики Татарстан (объем выборки - 36 респондентов);

- материалы 3 фокус-групп;

- данные, полученные методом анализа биографий пятидесяти двух глав городских и районных администраций Республики Татарстан за 2003 г., 2000 г., 1996 г. и 1993 г.

Научная новизна диссертационного исследования определяется как новизной объекта исследования, так и выводами и обобщениями полученных результатов. Элементы новизны заключаются в следующем:

- осуществлен комплексный подход к анализу понятия «имидж руководителя/лидера», позволивший выявить социологическую специфику имиджа, основное предназначение которого заключается в самоидентификации субъекта, его самопрезентации как некоего персонажа, а также в целенаправленном позиционировании определенного имиджа;

- на основе критерия - особенности процесса формирования имиджа руководителя властных структур по сравнению с имиджем политического деятеля обоснованы модели имиджей: «динамичная модель имиджа» и «статичная модель имиджа» и предложена классификация имиджа: на основе критерия — уровень руководителя: федеральный, региональный и местный; критерия - ветвь власти: законодательная, исполнительная; критерия - сфера деятельности руководителя: имидж лидера политической партии/общественно-политического объединения, имидж руководителя хозяйствующего субъекта (министерства/ведомства, территории, коммерческой структуры), показана их специфика;

- выявлены особенности регионального процесса формирования имиджа главы местной администрации на примере Республики Татарстан, заключающиеся в назначении и поддержке глав местных администраций Президентом РТ, масштабе территории, степени близости руководителя к населению района/города;

- на основе проведенного нами контент-анализа СМИ, выделены три основные медиа группы формирования имиджа главы местной администрации РТ (апологетическая, критическая, нейтральная), различающиеся по характеру и направленности, тематической ориентированности материалов, объему, степени внимания и другим критериям;

- раскрыты манипулятивные технологии информационного воздействия на массовое сознание при освещении деятельности главы местной администрации РТ (визуализация; театрализация; дискурсивные технологии: конструкции текста, штампы, ярлыки и т.д.).

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Имидж руководителя властных структур средствами массовой информации выступает как средство целенаправленного влияния, оказывающее регулирующий или дерегулирующий эффект на сознание и поведение людей в системе субъектно-объектных отношений.

2. Наиболее подходящей, описывающей имидж руководителя местного органа власти Республики Татарстан, является статичная модель имиджа. Это письменно созданная «конструкция» в виде совокупности наиболее общих требований, должностных полномочий, отражающих необходимый уровень профессиональной пригодности человека к выполнению функций управления, закрепленных законами или другими нормативно-правовыми актами. Основным условием функционирования данной конструкции является фактор назначаемости глав администраций РТ.

3. Анализ основных направлений реформирования местных органов власти и управления в РТ, затронувших вопросы статуса, выборов руководителей местных органов власти республики, показывает необходимость профессионального подхода к формированию имиджа руководителя местного органа власти. Публичность руководителя определяется стратегией позиционирования определенного имиджа в средствах массовой информации.

4. На сегодняшнем этапе для СМИ РТ характерно неоднозначное освещение имиджа руководителя местного органа власти. Основными медиа группами формирования имиджа главы местной администрации РТ выступают -апологетическая, критическая, и нейтральная, среди которых в преобладающем большинстве доминирует апологетическая. Первая группа недостаточно критична и неаналитична, формируется в основном проправительственными печатными средствами информации и республиканскими телевизионными каналами. Вторая и третья группы представляют собой более или менее критичный материал, но в то же время аналитический.

5. Современные манипулятивные информационные технологии позволяют разработать и инициировать меры, направленных на создание соответствующего имиджа главы местной администрации РТ в глазах различных социальных групп.

6. Информационные технологии в формировании имиджа играют определенную роль в условиях демократизации российского общества. Основными информационными технологиями являются архетипизация, стереотипизация, визуализация, театрализация и др.

Практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что выводы и рекомендации могут быть использованы руководителями местных органов власти, политическими штабами в подготовке к выборам, экспертами, занимающимися разработкой политических и управленческих технологий. Результаты, полученные в ходе проведенного исследования, могут представлять интерес для руководителей как региональных, так и местных СМИ в выработке беспристрастной информационной политики.

Кроме того, материалы исследования могут быть востребованы для разработки курсов по социологии управления, социологии массовых коммуникаций, политической социологии, муниципальному менеджменту, политической рекламе и др. в процессе обучения специалистов государственного и муниципального управления, по связям с общественностью, журналистов и других специальностей социально-гуманитарного профиля.

Апробация результатов исследования. Основные положения, идеи и выводы диссертационного исследования освещены в публикациях и изложены в выступлениях на всероссийских научных конференциях: «Россия и мировое сообщество в поисках новых форм стабильности» (18-19 ноября 2002 г., Йошкар-Ола, МарГТУ), «Становление гражданского общества и демократической системы в Российской Федерации» (29 октября 2002 г., Казань, Ин-т государственной службы при Президенте РТ); межрегиональных научно-практических конференциях: «Гражданское общество, государственная власть и местное самоуправление» (23 января 2001 г., Казань, КГТУ), «Государственное и муниципальное управление: история, теория и практика» (5 марта 2002 г., Казань, КГТУ), «Социальное управление и регулирование в трансформирующемся обществе» (18 марта 2003 г., Казань, КГТУ); республиканской научно-практической конференции: «Современная молодежь: образ жизни» (9 декабря 2000 г., Казань, КСЮИ); межвузовской научно-практической конференции: «Общество, государство, личность: проблемы взаимоотношения в условиях рыночной экономики» (25 апреля 2002 г., Казань, ТИСБИ) и методологических семинарах кафедры. Диссертация обсуждена на заседании кафедры государственного управления, истории и социологии Казанского государственного технологического университета.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, включающих в себя пять параграфов, заключения, списка использованных источников и литературы, 4 приложений.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Формирование имиджа главы местной администрации средствами массовой информации"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Научные результаты, полученные в ходе исследования имиджа главы местной администрации Республики Татарстан средствами массовой информации, позволили сформулировать следующие основные положения:

1) Имидж руководителя/лидера - понятие, интегрирующее в себе несколько подходов, что требует комплексного подхода к пониманию сущности данного феномена. В рамках социологического подхода имидж руководителя/лидера - самоидентификация субъекта с другими людьми, социальными группами с целью успешного освоения различных видов социально-политической деятельности, социальных норм и ценностей, а также целенаправленное позиционирование определенного имиджа и самопрезентация субъекта как некоего персонажа. В определенной степени имидж руководителя/лидера является отражением ожиданий населения, в сознании которого он сформировался. Здесь происходит процесс идентификации воспринимающего имидж руководителя.

Имидж руководителя властных структур средствами массовой информации рассматривается как средство целенаправленного влияния, оказывающее регулирующий или дерегулирующий эффект на поведение людей в системе субъектно-объектных отношений.

2) В настоящее время нельзя говорить об объективности, беспристрастности, честности отдельных корреспондентов и СМИ в целом не приходится, т.к. в нашем обществе не существует независимых СМИ. Проведенное комплексное эмпирическое исследование имиджа главы местной администрации средствами массовой информации выявило центральную роль государства в институциональном манипулировании и социальном контроле над информационным пространством. В Республике Татарстан сложилась ситуация когда проправительственные СМИ задают тон информационной политике. СМИ РТ - это обслуга «хозяина», или пресс-центр администрации местной власти. Находясь под экономическим, политическим давлением со стороны властных структур, СМИ не выполняют посредническую функцию в процессе коммуникативного взаимодействия государства и общества. СМИ являются инструментом влияния на массовое сознание.

Неомарксистский подход взят как основной в работе, объясняет роль средств массовой информации в формировании имиджа руководителя органа власти, взаимодействие сфер политики и экономики с журналистским сообществом, влияние, которое оказывает «хозяин» на СМИ, уклоняясь от освещения объективной информации. Информационные технологии, применяемые СМИ, могут служить средством манипулирования сознанием и поведением людей, формирования определенных стереотипов, создание системы ценностей и социальных предпочтений. В этом случае СМИ выполняют идеологическую функцию. В рамках постмодернистской концепции существенная роль отводится информационным технологиям особенно телевидению.

Манипулирование является частью социального управления массовым сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать или бездействовать. Основной функцией СМИ сегодня является политическое манипулирование, которая может стать главной. Информационный плюрализм, бытующий на рынке СМИ, прикрывает корыстные цели для манипулирования информацией. Основная цель манипулятивных информационных технологий — развитие покорности и пассивности аудитории. Особенности управления процессами медиатизации заключаются в том, что средства массовой информации становятся гипнозом, влияние которого безгранично.

Такой механизм формирования имиджа руководителя позволяет с помощью целенаправленного влияния моделировать общественное и массовое сознание относительно различных событий и действий руководителя. Кроме того, в определенных обстоятельствах встречается использование манипулирования массовым сознанием для достижения поставленных целей и необходимого результата.

3) С продвижением Республики Татарстан по пути демократизации институт главы администрации становится все весомее, особенно роль главы местной администрации. В РТ происходит постепенное формирование института местного самоуправления с конституционным закреплением демократического механизма выборности глав администраций местных самоуправлений, путем свободного тайного голосования на альтернативной основе. В новых условиях нельзя недооценивать роль главы местного самоуправления, который будет включен в публичную политику. В рамках этого, руководителю необходимо заниматься профессиональным построением своего имиджа, носящий комплексный подход, что требует знаний и опыта, а возможно и привлечение специалистов.

Очевидно, что сегодня обозначилась потребность в анализе сложившейся ситуации в Республике Татарстан и изучении имиджа главы местной администрации, его формирование средствами массовой информации.

4) Проведенное исследование позволило выявить основные технологии тематизации и организации материалов татарстанских СМИ. Первая технологию — тематизация, в соответствие с которой татарстанские СМИ выделяют для обсуждения определенные темы и выдвигают их на повестку дня. Именно, в результате данной технологии активизируются те вопросы, которые отобраны и распространяются теми или иными средствами массовой информации. Вторая технология архетипизации, применяемая проправительственными изданиями, которые публикуют то, что в первую очередь выгодно власти, как правило, без учета нравственной составляющей руководителя района. Деятельность районных газет направлена преимущественно на освещение деятельности первых лиц района, что приводит к тому, что в СМИ формируется персонифицированный имидж местной власти. Здесь используется третья технология персонализации. Четвертая технология стереотипизации, приводящая к тому, что население теряет истинное представление о реальности и оказывается в ситуации отрыва от нее. Стереотипизация уводит массовое сознание населения в сферу абстрактности и неконкретности.

Необходимо сказать о самом контексте подачи материалов в средствах массовой информации, под которым понимается внешнее и фоновое обстоятельство, связанное с общими идеологическими или политическими интересами органа финансирующего газету. В результате контент-аналитического исследования можно выделить основные медиа группы формирования имиджа главы местной администрации Республики Татарстан средствами массовой информации - апологетическая, критическая и аналитическая. Проправительственные издания в республике публикуют то, что в первую очередь выгодно власти, не учитывая нравственную составляющую глав администраций. Эти издания формируют позитивный профессионально-управленческий устойчивый стереотипный образ глав администраций РТ — образ «отца родного». Как правило, это патерналистский тип управления. Основной контекст, в рамках которого происходит формирование имиджа главы местной администрации РТ - положительный. Большинство материалов (от 50 до 81,1%) относящиеся к нашей выборке, публикуемых в этих изданиях и вещаемых по телевидению, направлены на «разъяснение» созидательных усилий в деятельности глав администрации РТ в осуществлении работы в районе, городе. Направленность проправительственных изданий - пропаганда государственной и муниципальной власти, предназначена для ее легитимации, создания позитивных образов повседневной реальности в сознании индивидуумов посредством СМИ. Оппозиционные издания уделяют внимание морально-этическим качествам местных чиновников, образ созданный ими - «бюрократ», «чиновник», «бай» и прочие. Характер и направленность материалов оппозиционных СМИ в большинстве своем носят безоценочный и критический характер. Кроме того, необходимо отметить низкий уровень аналитичности татарстанских СМИ.

Необходима сбалансированность СМИ и представленность их на рынке СМИ. На информационном рынке СМИ слабо представлена пресса партий, общественных движений, профессиональных союзов. Этому способствует неразвитостью политических партий в республике.

5) СМИ применяют манипулятивные технологии, заключающиеся в визуализации, театрализации и определенных конструкциях текста. Использование этих технологий, направлено на создание определенного эмоционального настроя и психологических установок у аудитории.

Для того чтобы быть конкурентоспособными на «медиа-рынке», современным средствам массовой информации свойственно стремление к эффектам притягательности, зрелищности, скандальности, которые привлекают внимания аудитории. СМИ стремятся воздействовать на аудиторию соответствующим образом. При этом печатные средства информации делают ставку на внешнее оформление издания — броскость, анонсы на первых страницах, заголовки, т.е. все то, что привлекает внимание читателя. Каждая газета или телевизионная программа использует свои средства конструирования имиджа главы местной администрации РТ, с помощью которых они оказывают влияние на массовое сознание и поведение.

Проведенное эмпирическое исследование, позволило выявить следующие основные направления возможного практического использования:

- использование разработанного комплексного социологического исследования, привлекая количественные и качественные методы исследования для изучения имиджа руководителя;

- отслеживание динамики изменений имиджа руководителя в СМИ;

- разработка системы формирования имиджа руководителя/лидера с использованием СМИ и других информационных каналов;

- разработка этических норм формирования имиджа руководителя средствами массовой информации для предотвращения манипулирования.

Исследование показало, что в обществе не сформирован институт, который регулировал бы конфликты между прессой и властью, прессой и населением. В таком обществе средства массовой информации становятся разменной монетой. Основными функциями СМИ должны остаться: информирования, образования, социализации, критики и контроля, конструктивной артикуляции различных общественных интересов, формирования оппозиции, мобилизационная функция, но не как не функция манипулирования. Высокий профессиональный стандарт информированности, точность, объективность, сбалансированность, ответственность перед обществом средств массовой информации о своей деятельности - вот тот круг норм, которые должен соблюдать каждый журналист.

На основе проведенного исследования автор считает целесообразным осуществить деятельность временной специальной комиссии по контролю за средствами массовой информации, и рассмотрении фактов несоблюдения этических норм.

В современных условиях массовая аудитория должна выработать противодействие против СМИ, оказывающих разрушающее воздействие на людей и заглушающих социально-политическую активность.

Перспективность дальнейшего исследования имиджа главы местной администрации Республики Татарстан обусловлена возможностью дальнейшего анализа закономерностей, особенностей и механизмов функционирования руководителей данного уровня в РТ, взаимодействия с органами государственной власти, а также диагностика текущего состояния общественно-политической ситуации и прогнозирования ее развития в РТ.

Одним из интересных направлений исследования может быть изучение имиджа конкретных глав администраций у различных социально-демографических групп и конструирование их имиджа СМИ, целью которого может стать корреляционный анализ.

Несмотря на то, что существует обширный список работ по имиджу, существует дефицит работ по прикладному исследованию имиджа общественных деятелей в контексте национальной ментальности.

Список научной литературыНатапова, Наталья Валерьевна, диссертация по теме "Социология управления"

1. Конституция Российской Федерации. М.: Новая школа, 1995. — 64с.

2. Конституция Республики Татарстан. Казань: Татарское газетно-журнальное издательство, 1997. - 117с.

3. О внесении изменений и дополнений в Конституцию Республики Татарстан // Республика Татарстан. 2002. - 30 апреля - С.3-4.

4. Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации: Федеральный закон РФ от 28.08.1995 № 154-ФЗ // СПС «Гарант» 4.0

5. Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации: Федеральный закон РФ от 6.10.2003 № 131-Ф3 // Российская газета. 2003. - 8 октября. - С. 1-6.

6. Об основах государственной службы в Российской Федерации: Федеральный закон РФ от 31.07.1995 № 119-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации. 1995. -№ 31. - С.5665-5681.

7. Об основах муниципальной службы в Российской Федерации: Федеральный закон РФ от 8.01.1998. № 8-ФЗ (с изменениями от 13.04.1999) // СПС «Гарант» 4.0

8. О выборах народных депутатов Республики Татарстан: Закон Республики Татарстан: от 29.11.1994 № 2244-XII (с изменениями от 21.07.1999) //. СПС «Консультант +»

9. О внесении изменений и дополнений в Закон Республики Татарстан «О выборах народных депутатов Республики Татарстан»: Закон Республики Татарстан // Республика Татарстан. 1999. - 21 августа. - С.3-4.

10. О местных органах государственной власти и управления: Закон Республики Татарстан от 30.10.1994. № 2246-XII (введен в действие постановлением ВС РТ от 30.10.1994 № 2247-XII) (с изменениями от 24.051995) // СПС «Гарант» 5.0

11. О местном самоуправлении: Закон Республики Татарстан от 30.11.1994 № 2250-XII (введен в действие постановлением ВС РТ от 30.11.1994 № 2251-XII) (с дополнениями от 8.12.1995). // СПС «Гарант» 4.0

12. Республика Татарстан 1920-2000 гг. Статистический сборник Республики Татарстан / Гос. ком. Республики Татарстан по статистике. Казань: Госкомстат РТ, 2001. - 304с.

13. Труд и занятость в Республике Татарстан. Статистический сборник. Госкомстат Российской Федерации / Гос. ком. Республики Татарстан по статистике. Казань: Госкомстат РТ, 2002. - 172с.

14. Кто есть кто в Республике Татарстан. Выпуск 1: По состоянию на 1.11.1993. Казань: Татарское газетно-книжное изд-во, 1993. — С. 100-152.

15. Кто есть кто в Республике Татарстан. Выпуск II: По состоянию на 1.07.1996. Казань: ТОО «СТАР», 1996. - С.73-98.

16. Кто есть кто в Республике Татарстан. Справочник. Выпуск 3: По состоянию на 20.10.2000. Казань: Изд-во «СТАР», 2000. - С.107-138.

17. Кто есть кто в Республике Татарстан. Раздел: главы администраций // infotatcenter.ru/whoiswho/?category=15 от 22.11.2003.1. Литература:

18. Абашкина Е.Б., О теориях лидерства в современной политической психологии / Е.Б.Абашкина, Ю.Н. Косолапова // США: экономика, политика, идеология. 1993. - № 4. - С. 13-21.

19. Аберкромби Н. Социологический словарь / Н. Аберкромби, С. Хилл, Б. Тернер; Пер. с англ. под ред. С.А. Ерофеева. Казань: Изд-во Казан, ун-та, 1997.-420с.

20. Адилова Л.Ф. Имидж государственного служащего: современные тенденции и противоречия // Государственная служба в современной России:

21. Сб. ст. РАН. ИНИОН. Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ; Отв. ред. Е.В. Алферова, В.В. Черепанов. М.: ИНИОН, 2003. - С.148-155.

22. Адорно Т. Исследование авторитарной личности; Под. общ. ред. В.П. Култыгина. М.: Серебряные нити, 2001. - 416с.

23. Адорно Т.В. Новый подход к индустрии культуры // Контексты современности I: Актуальные проблемы общества и культуры в западной социальной теории / Хрестоматия. - Казань: Изд-во Казан, ун-та, 2000. - С. 139-141.

24. Американская социологическая мысль: Тексты; Под ред. В.И. Доб-ренькова. М.: Изд-во МГУ, 1994. - 496с.

25. Американские президенты: 41 исторический портрет от Джорджа Вашингтона до Билла Клинтона. Ростов-н/Д: «Феникс», 1997. - 640с.

26. Англо-русский словарь; Сост. В.Д. Аракин, З.С. Выгодская, Н.Н. Ильина. М.: «Сов. Энциклопедия», 1970. - 848с.

27. Аристотель. Этика. Политика. Риторика. Поэтика. Категории. Мн.: Литература, 1998.- 1392с.

28. Атаманчук Г.В. Обеспечение рациональности государственного управления. М.: Юрид.лит., 1990. - 352с.

29. Аугустинавичюте А. Руководитель НИИ, руководитель государством, искусством // Соционика, ментология и психология личности. 1997. — № 6.-С.З-7.

30. Ахмадуллин Н. Конституционный процесс и политика В. Путина // Татарстан. 2002. - № 4. - С.6-7.

31. Ахмадуллин Н. Татарстан: новые ориентиры развития // Татарстан. —2002. № 2. - С.6-9.

32. Башкирова Е.И. Президент: феномен общественной поддержки / Е.И. Башкирова, Н.В. Лайдинен // СоцИс. 2001. - № 9. - С.29-36.

33. Бергер П. Социальное конструирование реальности / П. Бергер, Т. Лукман. М.: «Медиум», 1995. - 323с.

34. Березин В.М. Политическая коммуникация в современных российских СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. —2003. № 1. - С. 101-118.

35. Блейк P.P. Научные методы управления / P.P. Блейк, Дж.-С. Моутон. Киев: Наукова думка, 1990. - 247с.

36. Бодалев А.А. Восприятие и понимание человека человеком. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1982. - 200с.

37. Бодалев А.А. Восприятие человека человеком. Изд-во Ленинградского уни-та, 1965. 123с.

38. Бодалев А.А. Формирование понятия о другом человеке как личности. Изд-во Ленинградского ун-та, 1970. 135с.

39. Бодди Д. Основы менеджмента / Д. Бодди, Р. Пэйтон; Пер. с англ, Под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Изд-во «Питер», 1999. - 816с.

40. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М.: «Добросвет», 2000.-387с.

41. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: «Рудомино», 2001. - 318с.

42. Бодрийяр Ж. Соблаз; Пер. с фр. А. Гараджи. М.: Изд-во Ad Marginem, 2000.-219с.

43. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. —624с.

44. Браун Л. Имидж путь к успеху. - СПб.: Питер, 2000. - 192с.

45. Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. М.: Изд-во Ун-та дружбы народов, 1986. - 166с.

46. Буденко И.А. Постмодернизм как реальность, данная нам в ощущениях // СоцИс. 2000. - № 4. - С.3-10.

47. Бурдье П. О телевидении и журналистике. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002. - 159с.

48. Бурдье П. Социология политики; Пер. с фр., Сост., общ. ред. и пре-дисл. Н.А. Шматко. М.: «Socio-Logos», 1993. - 336с.

49. Бухтиярова Л.И. Духовно-нравственные основы института государственной службы // Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. М.: Изд-во РАГС, 1998. - № 1. - С.78-88.

50. Вайткунене Л. Психотехнические средства буржуазной пропаганды

51. Коммунист 1984. - № 10. - C.63-67.

52. Вебер M. Политики как признание и профессия // Свободная мысль. 1990. -№21.- С.40-42.

53. Вебер М. Харизматическое господство // СоцИс. 1998. - № 5. -С.139-147.

54. Веснин В.Р. Организационная культура // Социально-гуманитарные знания. 2001. - № 3. - С. 184-200.

55. Веснин В.Р. Основы менеджмента. М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999. - 480с.

56. Воронова О.А. Портрет современной районной газеты // Вестник. Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2003. - № 2. - С.75-92.

57. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. 4.1 СПб.: ООО «ТРИЗ-ШАНС»: «Изд. дом «Бизнес-Пресс», 1999. - 256с.

58. Вилер К. Без эффективной коммуникации не эффективного управления. Отличительный облик и имидж местной администрации. Обнинск: Институт муниципального управления, 2002. - 56с.

59. Вилер К. Организация системы коммуникаций в органах местного самоуправления. Обнинск: Институт муниципального управления, 2002. -36с.

60. Власов А.И. Политические манипуляции: история и практика средств массовой информации. М., 1982. - 303с.

61. Гаджиев К.С. Средства массовой информации и политика // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. 1995. - № 1. - С.47-58.

62. Газеты малых городов: верстается первая полоса. В помощь редактору; Под ред. С.К. Шайхитдиновой. Казань: Изд-во «Мастер Лайн», 2002. -176с.

63. Говорит элита республик Российской Федерации: Сто десять интервью Леокадии Дробижевой с политиками, бизнесменами, учеными, деятелями культуры, религии, лидерами оппозиционных движений. М., 1996. - 301с.

64. Гозман Л.Я. Политическая психология / Л.Я.Гозман, Е.Б. Шестопал.- Ростов-н/Д.: «Феникс». 1996. - 448с.

65. Голдмен С. Как создать имидж в американской политике // США: экономика, политика, идеология. 1990. - № 10. - С.35-38.

66. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни; Пер. с англ. А.Д. Ковалева. М.: «КАНОН-пресса-Ц», «Кучково поле», 2000. - 304с.

67. Грачев Г. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-технологического воздействия / Г. Грачев, И. Мельник. М.: ИФРАН, 1999. - 235с.

68. Гржейщак С.Е. Личностный фактор политического лидерства: региональный аспект // СоцИс. 2000. - № 9. - С. 136-137.

69. Грушин Б.А. Массовая информация в советском промышленном городе. М.: Политиздат, 1980. 446с.

70. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятия и проблемы измерения. М.: Знание, 1979. - 64с.

71. Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М.: Искусство, 1991. - 221с.

72. Гоулднер А. Идеология, аппарат культуры и новая индустрия сознания // Контексты современности I: Актуальные проблемы общества и культуры в западной социальной теории / Хрестоматия. — Казань: Изд-во Казан, ун-та, 2000. - С. 150-152.

73. Дебор Г. Общество спектакля. М.: «Логос», 2000. - 184с.

74. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение.- СПб.: Изд-во «Питер», 2000. 224с.

75. Дмитриева Е.В. Фокус-группа в маркетинге и социологии. М.: Центр, 1998.- 144с.

76. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. М.: «ЧеРо», 2000. - 344с.

77. Дубов И.Г. Восприятие личности политического лидера / И.Г. Дубов, С.Р. Пантилеев // Психологический журнал. 1992. - № 6. - Т. 13. - С.25-34.

78. Дурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его измерения // ПолИс. 2000. - № 2. - С. 133-151.

79. Ермоленко В. Концептуальная модель специалиста в области муниципального управления: технология формирования // Муниципальная служба. -2001,—№ 3 (15). С.23-26.

80. Ершов А.Н. Социальные ресурсы местного самоуправления (опыт социологического анализа в Республике Татарстан). Казань: ГУП полиграфиче-ско-издательский комплекс Идел-Пресс, 2001. 320с.

81. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного проведения избирательной кампании. Обнинск, 1995. - 128с.

82. Жуков К.С. Азбука избирательной кампании / К.С. Жуков, А.Д. Карбышев. М.: ИМА-пресс, 2001. - 328с.

83. Зарубина Н.Н. Социокультурные факторы хозяйственного развития: М. Вебер и современные теории модернизации. СПб.: РХГИ,1998. - 288с.

84. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.-271с.

85. Землянова JI.M. Современная американская коммуникавистика: Теоретические концепции, проблемы, прогнозы. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1995. -270с.

86. Знаменская Н. Качества личности: семантика, структура, функции // ТОНУС, Казань: КГУ, 2000. № 6. - С. 195-201.

87. Игнатов Н.Г. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения / Н.Г. Игнатов, С.И. Мотков // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1997. - № 1. - С. 19-27.

88. Идиатуллина К.С. Региональное лидерство как феномен современной российской политики // Кому принадлежит культура? Общественные науки и перспектива исследований социокультурных перемен. 4.1. Казань: Терра-консалтинг, 1999. - С.84-95.

89. Идиатуллина К.С. Региональное политическое лидерство в России: пути эволюции. Казань: Карпол, 1997. - 148с.

90. Идиатуллина К.С. Политическое лидерство как фактор регионального развития (на материалах национальных республик Российской Федерации). -Казань: Изд-во Казан, ун-та, 2003. -224с.

91. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков; Под ред. Е.В. Егоровой-Гантман. М.: Об-во «Знание» России, 1994. -265с.

92. Ионов И.Н. Мифы в политической истории России // Полития. -1991.-№ 1. С.15-41.

93. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: Изд-во ЭКСПО-Пресс, 2001.-832с.

94. Карцева Е. Три лица имиджа или кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература. 1971. - № 9. — С.229-237.

95. Киктева Е.А. Динамика образов Г. Явлинского и В. Путина в президентской кампании // ПолИс. 2000. - № 4. - С.140-145.

96. Климова С.Г. Образы политиков в представлениях россиян / С.Г. Климова, Т.В. Якушева // ПолИс. 2000. - № 6. - С.66-81.

97. Кодекс поведения государственных служащих Российской Федерации И www.akdi.ru/gd/proekt/089035GD.SHTM от 18.09.2003.

98. Комлев Ю.Ю. Средства массовой информации в избирательной кампании (по материалам Республики Татарстан) / P.P. Мадифуров, И.Н. Носов; Под. ред. В.В. Иванова. Казань: КФ ЮИ МВД России, 1998. - 39с.

99. Кольев А. Политическая мифология: Реализация социального опыта. М.: Логос, 2003. - 384с.

100. Конюхов Н.И. Словарь-справочник практического психолога. Воронеж: НПО «МОДЭК», 1996. - 223с.

101. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1999. - 896с.

102. Кравченко А.И. Макиавелли: технология эффективного лидерства // СоцИс. 1993. -№ 6. -С. 135-142.

103. Кравченко Е.И. Творя и познавая себя. (Социальная драматургия Эрвина Гоффмана) // СоцИс. 1993. - № 11. - С.58-66.

104. Краткий политический словарь; Сост. и общ. ред. Л.А. Оникова, Н.В. Шишлина. М.: Политиздат, 1989. - 623с.

105. Краткий словарь по социологии; Под ред. Д.М. Гришиани, Н.И. Лапина. М.: Политиздат, 1988. -479с.

106. Крейн Д. Социология культуры: вызов социологии как дисциплине // Контексты современности I: Актуальные проблемы общества и культуры в западной социальной теории / Хрестоматия. - Казань: Изд-во Казан, ун-та, 2000.-С.96-100.

107. Кричевский Р.Л. Если Вы руководитель. Элементы психологии менеджмента в повседневной работе. -М.: «Дело», 1993. — 352с.

108. Кроно Д. Медиа и идеология / Д. Кроно, У. Хойнс // Контексты современности II: Хрестоматия. - Казань: Изд-во Казан, ун-та, 2001. - С.99-107.

109. Кудряшова Л.Д. Каким быть руководителю. Л., 1986. - С.33-39.

110. Кузьмин Е.С. Руководитель и коллектив. Социально-психологический очерк / Е.С. Кузьмин, И.П. Волков, Ю.Н. Емельянов. Л.: Лениздат, 1974. - 167с.

111. Кузьмин А.С. Региональные политические режимы в постсоветской России: опыт типологизации / А.С. Кузьмин, Н.Дж. Мелвин, В.Д. Нечаев // ПолИс. 2002. - № 3. - С. 142-155.

112. Культура, власть, идентичность: новые подходы в социальных науках; Под ред. д.с.н. Е.Р. Ярской-Смирновой. Саратов: Издательско-коммерческое предприятие «Волжский сад», 1999. - 322с.

113. Курашов В.И. Философия и российская ментальность: Философская мысль России на пороге XXI века. Казань: КГТУ, 1999. - 301с.

114. Кунц К. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций / К. Кунц, С. О'Доннел; Пер. с англ. Т. 1, 2. М., 1981. - Т 1. -495с.; Т. 2.-512с.

115. Ладанов И.Д. Практический менеджмент. Ч. 1. Менеджер и менеджмент; Под ред. проф. П.И. Сергеюка. М., 1992. - 253с.

116. Лазерсфельд П. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие / П. Лазерсфельд, Р. Мертон // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 1999. - С.138-149.

117. Лассвелл Г. Структура и функции коммуникации в обществе // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 1999. - С. 131-138.

118. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб., Павленков, 1896. 329с.

119. Лебон Г. Психология толп // Психология толп. М.: Институт психологии РАН, Изд-во «КСП+», 1999. - С. 15-121.

120. Левада Ю. Люди и символы. Символические структуры в общественном мнении. Заметки для размышления // Мониторинг общественного мнения, 2001. № 6 (56) ноябрь-декабрь. - С.7-13.

121. Леви-Стросс К. Путь масок; Пер. с фр. М.: Республика, 2000.399с.

122. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.-256с.

123. Лосев А. Философия. Мифология. Культура. М.: Политиздат, 1991. -525с.

124. Лукашук И.И. Средства массовой информации, государство, право / Лукашук И.И. М.: Стольный град, 2001. - 322с.

125. Макаренко В.П. Вера, власть и бюрократия (критика социологии М. Вебера). Изд-во Ростовского ун-та, 1988. 304с.

126. Макиавелли Н. Государь: Сочинения. М.: ЗАО Изд-во ЭКСМО-Пресс; Харков: Изд-во «Фолио», 2001. - 656с.

127. МакКуэйл Д. Теория массовой коммуникации // Контексты современности 2. Хрестоматия. - Казань: Изд-во Казан, у-та, 2001. - С.2-16.

128. Мангейм М. Очерки социологии знания: Проблемы поколений состязательность - экономические амбиции. - М., 2000. - 164с.

129. Маньков B.C. Профессиональные качества современного хозяйствующего руководителя / B.C. Маньков, О.И. Собровина. М.: Знание, 1987. -64с.

130. Мараховская М. Разноцветный PR избирательных кампаний / М. Ма-раховская, С. Комаровский // Технологический журнал для гуманитариев Сообщение. Эксперт. 2001. - № 4(18). - С.48-51.

131. Маркузе Г. Одномерный человек. М.: «REFL-book», 1994. - 368с.

132. Марченко И.П. Какой руководитель нам нужен. М.: Экономика, 1993.- 175с.

133. Меррин У. Телевидение убивает искусство символического обмена: теория коммуникации Жана Бодрийара // Контексты современности II. — Казань: Изд-во Казан, ун-та, 2001. - С.78-83.

134. Мескон М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. М.: «Дело», 1992. - 702с.

135. Миллс Р. Властвующая элита. М.: Иностранная литература, 1959.543с.

136. Миллс Ч. Р. Социологическое воображение; Пер. с анг. О.А. Оберем-ко. Под общ. ред. и с пред. Г.С. Батыгина. М.: Издательский Дом NOTA BENE, 2001.-264с.

137. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). М., Центр, 2003. - 304с.

138. Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. - 446с.

139. Михеев В.И. Социально-психологические аспекты управления. Стиль и метод работы руководителя. М.: «Молодая гвардия», 1976. - 268с.

140. Мустафин М.Р. Все о Татарстане (Экономико-географический справочник) / М.Р. Мустафин, Р.Г. Хузеев. Казань: Татарское кн. изд-во, 1994. -164с.

141. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 1999. - 240с.

142. Назаров М.М. Средства массовой коммуникации и российское общество на пороге XXI века // Социально-гуманитарные знания. 1999. - № 5. — С.11-21.

143. Нестерова С.В. Восприятие политических лидеров и отношение к демократии: некоторые особенности сознания россиян / С.В. Нестерова, В.Г. Сибирко // ПолИс. 1997. - № 6. - С.73-79.

144. Новая редакция Конституции РТ: 30 страниц бумаги или Основной Закон жизни? // Татарстан. 2002. - № 3. - С.12-17.

145. Оболонский А.В. Человек и государственное управление. М.: «Наука», 1987.-254с.

146. Общественное мнение: стратегия массовых опросов («круглый стол») // СоцИс. 1993. - № 6. - С.31-36.

147. Ожегов С.И. Словарь русского языка; Под ред. д.филол.н., проф. Н.Ю. Шведовой. М.: Рус.яз., 1983. - 816с.

148. Ольшанский Д.В. Психология современной российской политики. Хрестоматия по политической психологии. Екатеринбург: Деловая книга, М.: Академический Проект, 2001. - 656с.

149. Омаров A.M. Руководитель: Размышления о стиле управления. М.: Политиздат, 1987. - 366с.

150. Охотский Е.В. Духовно-нравственные качества государственного служащего / Е.В. Охотский, В.М. Соколов // Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. М.: Изд-во РАГС, 1998. -№ 1. - - С.62-77.

151. Оценка личностных качеств российских политических лидеров: проблемы измерения и интерпретации (Круглый стол) // ПолИс. 2001. — № 1. -С.94-116.

152. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создать свой имидж. — М.: Дело, 2001. 240с.

153. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. М.: Инф-но-внедренческий центр «Маркетинг», 1999.—364с.

154. Парыгин Б.Д. Основы социально-психологической теории. М., 1971. - С.307-328.

155. Парыгин Б.Д. Социально-психологический климат коллектива. Пути и методы изучения; Под ред. В.А. Ядова. Ленинград: «Наука» Ленинградское отделение, 1981.- 190с.

156. Пищева Т.И. Барьеры восприятия публичного образа политика // ПолИс. 2000. - № 4. - С. 132-135.

157. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером / Психологическое пособие для политиков; Под ред. Е. . Абашкина, Е. Егорова-Гантман, Ю. Косолапова и др. М.: «Антиква», 1993. -424с.

158. Политическая психология; Под. ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г, Лаптева. М.: Академический Проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2001. -858с.

159. Политическая реклама. М.: Никколо-Медиа, 2002. - 240с.

160. Политическая энциклопедия. В 2 Т. М.: Мысль, 1999. Т. 1. - 701с.; Т.2. 750с.

161. Политическое консультирование; Отв. ред. Е. Егорова-Гантман, И. Минтусов. М.: Никколо-Медиа, 2002. - 471с.

162. Политология: энциклопедический словарь; Общ. ред. и сост. Ю.И. Аверьянов. М.: Изд-во Моск. коммер. ун-та, 1993. - 431с.

163. Постмодернизм. Энциклопедия. Мн.: Интерпрессервис; Книжный Дом.-2001.- 1040с.

164. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. Киев: Изд-во АДЕФ-Украина, 1997. - 140с.

165. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. — 2000.768с.

166. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. Киев: СПб.: Алетейя, 2001.-256с.

167. Прайс М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. -336с.

168. Пресса в обществе (1959-2000). Оценки журналистов и социологов. Документы / Авторы и исполнители проекта А.И. Волков, М.Г. Пугачева, С.Ф. Ярмолюк. Изд-во Московской школы политических исследований. 2000. — 616с.

169. Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе // Вестник Московского университета. Серия 12. Политические науки. 1995. -№ 5.-С.З-16.

170. Пугачев В.П. Информационная власть и демократия // Общественные науки и современность, 1999. № 4. - С.65-77.

171. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ власти. Самара: Издательский Дом «БАХРАХ», 1999. Т.1 - 608 е.; Т.2. - 576с.

172. Разворотнева С.В. Язык власти, власть языка (анализ исследований политических коммуникаций в Америке) // США: экономика, политика, идеология. 1993.-№ 3. - С.23-32.

173. Розанова Ю.М. Телевидение м государство: Теоретические модели взаимодействия и российская практика // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. 1999. -№ 4. - С. 107-122.

174. Российская социологическая энциклопедия; Под общ. ред. Г.В. Оси-пова. М.: Изд-кая группа НОРМА-ИНФРА-М, 1999. - 664с.

175. Руденко М. К вопросу о культурной репрезентации «Развитие масс-медиа в Татарстане: презентация этнических ценностей и меняющееся эстетическое выражение» // ТОНУС, Казань: КГУ, 2000. № 6. - С. 179-183.

176. Руководитель коллектив - личность. - М.: «Экономика», 1974.264с.

177. Руководство и лидерство (опыт социально-психологического исследования): Сб. науч. тр.; Под ред. Б.Д. Парыгина. Ленинград, 1973. - 143с.

178. Санталантен Т. Управление по результатам / Т. Санталантен, Э. Вооутилайнен, П. Поренне, И.Х. Ниссинен; Пер. с финск., Общ. ред. Я.А. Лейман-на. М.: Изд-я группа «Прогресс», 1993. - 320с.

179. Связи с общественностью в политике и государственном управлении; Под. общ. ред. д.ф.н., проф. B.C. Комаровского. М.: Изд-во РАГС, 2001. - 520с.

180. Сикевич З.В. «Образ» прошлого и настоящего в символическом сознании россиян // СоцИс. 1999. - № 1. - С.87-93.

181. Современный словарь иностранных слов. М.: Изд-во Русский язык, 1992.-720с.

182. Соколов В.М. Общественные оценки государственных служащих// Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. М.: Изд-во РАГС, 1998. - № 1. - С.89-99.

183. Соловьев А.И. Культура власти российской элиты: искушение конституционализмом? // ПолИс. 1999. - № 2. - С.65-80.

184. Социологический энциклопедический словарь. На русском, английском, немецком, французском и чешском языках. М.: Издательская группа ИНФРА-М-НОРМА, 1998. - 488с.

185. Социологическое обеспечение избирательных кампаний // СоцИс. -1996. -№ 4. С.80-90.

186. Социология и пресса в период парламентских и президентских выборов 1995 и 1996 годов. -М.: «Права человека», 1996. 152с.

187. Страхов А.П. Изучение электорального поведения россиян: социокультурный подход // ПолИс. 2000. - № 3. - С.90-96.

188. Такер Р.С. Политическая культура и лидерство в советской России. От Ленина до Горбачева // США: экономика, политика, идеология. 1990. - № 1.-С.76-85.

189. Тард Г. Личность и политика. Очерки по социальной психологии. -СПб.: Изд-во А. Большакова и Д. Голова, 1903. 178с.

190. Тард Г. Мнение и толпа // Психология толп. М.: Институт психоло- • гии РАН: «КСП+», 1999. - С.255-408.

191. Тард Г. Публика и толпа; Перев. О. Латернера. С.-Перербургь «Центральная» Типо-Литограф1я М.Я. Минкова, 1899. - 48с.

192. Тернер Б.С. Массовая культура, различие и стиль жизни // Контексты современности I: Актуальные проблемы общества и культуры в западной социальной теории / Хрестоматия. - Казань: Изд-во Казан, ун-та, 2000. - С. 157161.

193. Типы руководителей стили управления. - Новосибирск: ВО «Наука» Сибирская издательская группа, 1992. - 129с.

194. Томпсон Дж. Б. Идеология и современная культура // Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 1999. - С. 149-154.

195. Туманов Д.В. Сбор информации: техника и технология // ТОНУС, Казань: КГУ, 2000. № 5. - С.12-30.

196. Туманов С.В. Политическое харизматическое лидерство в России: мифы и реалии / С.В. Туманов, А.Т. Гаспаришвили, Л.Д. Митева // СоцИс. -2003. № 3. - С.20-29.

197. У кого рейтинг выше, или кто входит в число двадцати пяти наиболее влиятельных людей Татарстана // Вечерняя Казань. 2003. - № 55(2577). -4 апреля. - С.2.

198. Управление по результатам; Общ. ред. Я.А. Лейманна. М.: Издательская группа «Прогресс», 1993. - 320с.

199. Устименко С. Новости российского рынка избирательных технологий // Власть. 1999. -№ 8. - С.25-28.

200. Учебный социологический словарь с английскими и испанскими эквивалентами; Под ред. С.А. Кравченко. М.: «Экзамен», 2001. - 512с.

201. Фарукшин М.Х. Авторитарная ситуация в региональном преломлении: Татарстан // Политая. 1999-2000. -№ 4(14). - С. 122-132.

202. Философский энциклопедический словарь; Гл. ред: Л.Ф. Ильичев, П.Н. Федосеев и др. М.: «Советская энциклопедия», 1983. - 840с.

203. Философский энциклопедический словарь. М.: ИНФРА-М, 1999.576с.

204. Философский энциклопедический словарь. М.: «Советская энциклопедия», 1989. - 815с.

205. Федорова А. Русское поле экспериментов // Технологический журнал для гуманитариев Сообщение. Эксперт. 2001. - № 4(18). - С.28-29.

206. Федорова А. Власть не терпит анонимности // Технологический журнал для гуманитариев Сообщение. Эксперт. 2001. - № 4(18). - С.26-27.

207. Феофанов О.А. Стереотип и «имидж» в буржуазной пропаганде // Вопросы философии. 1980. -№ 6.-С.89-100.

208. Хоркхаймер М. Диалектика просвещения: Философские фрагменты / М. Хоркхаймер, Т. Адорно; Пер. с нем. М. Кузнецова; Ред. Ю. Здоровов. М.: «Медиум»; СПб.: «Ювента», 1997. - 311 с.

209. Хоманс Дж.К. Статус конторских служащих // СоцИс. 1993. — № 6.- С.130-134.

210. Чередниченко Т. Россия 1990-х в слоганах, рейтингах, имиджах / Актуальный лексикон истории культуры. М.: Новое литературное обозрение, 1999. -С.237-251.

211. Цуладзе А. Политическая мифология. М.: Изд-во Эксмо, 2003. —394с.

212. Цуладзе A.M. Политическое манипулирование или покорение толпы. .- М.: Книжный дом «Университет», 1999. — 144с.

213. Цуладзе A.M. Формирование имиджа политика в России. — М.: Книжный дом «Университет», 1999. 144с.

214. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. М.: Socio-Logos, 1997.-317с.

215. Швальбе Б. Личность, карьера, успех / Б. Швальбе, X. Швальбе. — М.: «Прогресс», «Прогресс-Интер», 1993. -240с.

216. Шиллер Г. Манипуляторы сознание; Пер с англ., науч ред. Я.Н. За- > сурского. М.: «Мысль», 1980. - 326с.

217. Шелекасова Н.П. Бессознательные аспекты имиджа политического лидера//ПолИс. 2000.-№ 4. С.130-132.

218. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. — М.: ЮНИТИ, «Культура и спорт», 1994. 320с.

219. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. — М.: Культура и спорт, ЮНИТИ, 1997. 382с.

220. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера (управленческая гуманитарология). М.: Финансы и статистика, 1992. - 240с.

221. Шепель В. Таинство обояния: Имидж. // Работница. 1995. — № 4. — С.28-29.

222. Шепель В.М. Управленческая этика. Экономика, 1989. - 287с.

223. Шестопал Е.Б. Личность и политика: критический очерк современных западных концепций политической социализации. М.: Мысль, 1998. — 203с.

224. Шестопал Е.Б. Восприятие образов двенадцати ведущих политиков России (психологический и лингвистический анализ) / Е.Б. Шестопал, М.В. Но-викова-Грунд // ПолИс. 1996. - № 5. - С. 168-191.

225. Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // ПолИс. — 1997. № 6. - С.57-72.

226. Шибутани Т. Социальная психология. Ростов н/Д.: «Феникс», 1999. -544с.

227. Шипунов В.Г. Основы управленческой деятельности: управление персоналом, управленческая психология, управление на предприятии / В.Г. Шипунов, Е.Н. Кишкель. М.: Высшая школа, 1999. - 304с.

228. Шмарковский Л.Я. Имидж государственного служащего и средства массовой информации // Информационно-аналитический бюллетень: Социология власти. М.: Изд-во РАГС, 1998. -№ 2-3. - С.193-213.

229. Штомпка П. Понятие социальной структуры: попытка обобщения // СоцИс. 2001. - № 9. - С.3-13.

230. Штомпка П. Социология социальных изменений. М.: Аспект Прогресс, 1996.-416с.

231. Энциклопедический социологический словарь; Общ. ред. Г.В. Оси-пова. М.: ИСПИ РАН, 1995. - 938с.

232. Юнг К.Г. К феноменологии духа в сказке // Культурология. XX век. Антология. М.: Юрист, 1995. - С.ЗЗ 1-377.

233. Юнг К.Г. Человек и его символы / К.Г. Юнг, М.-Л. фон Франц, Дж.Л. Хендерсон, И. Якоби, А. Яффе. М.: Серебряные нити, 1997. - 368с.

234. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М:: «Добросвет», 2001. -596с.

235. Яхонтова Е.С. Эффективность управленческого лидерства. — М.: ТЕИС, 2002. -501с.

236. Диссертации и авторефераты:

237. Ананьева С.Е. Формирование имиджа в государственной службе: Автореф. дисс. канд. социол. наук: 22.00.08 / Росс, академия гос. службы при Президенте РФ. М., 1995. -20с.

238. Андреева Ю.В. Взаимосвязь профессиональных и личностных качеств имиджа руководителя: Автореф. дисс. канд. психол. наук: 10.00.01 / Казанский гос. университет. Казань, 2002. - 24с.

239. Велтруска Г. Авторитет руководителя (социально-психологический анализ): Автореф. канд. психол. наук: 19.00.05 /АОН. М., 1991. - 20с.

240. Корнилов П.А. Конструирование образа современного военного конфликта средствами массовой информации (социологический анализ): Автореф. дисс. канд. социол. наук: 22.00.08 / Казанский гос. технологический университет. Казань, 2002. - 22с.

241. Лайдинен Н.В. Социально-управленческое воздействие общественного мнения на формирование и деятельность политических лидеров: Автореф. дисс. канд. социол. наук: 22.00.08. / Академия труда и социальных отношений. -М., 2000.-25с.

242. Малаканова О.А. Имидж политического института как предмет социологического исследования: Автореф. дисс. канд. социол. наук: 22.00.05. / Казанский гос. технологический университет. Казань, 2000. - 22с.

243. Орлова Е.А. Формирование позитивного имиджа государственного деятеля (социально-психологический аспект): Автореф. дис. канд. психол. наук: 19.00.05 / Росс, академия гос. службы при Президенте РФ М., 1997. - 20с.

244. Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати: Автореф. дис. .канд. социол. наук: 22.00.08. / Росс, академия гос. службы при Президенте РФ М., 1998. - 22с.

245. Спирин И.А. Место и роль региональных элит в Российском политическом процессе: Автореф. дис. канд. политол. наук: 23.00.02 / Казанский гос. университет. Казань, 1999. - 18с.

246. Barber J.D. The Presidential Character // Political Psychology: classic and contemporary reading; Edited by N.J. Kressel. 1st ed. - New York, 1993. - P. 127137.

247. Boulding K.E. The Image: Knowledge in Life and Society. New York,1956.

248. Burns J.M. Leadership. Harper & Row, Publishers, New York, San Francisco, London, Toronto: Harper Torchbooks, 1978.

249. Bruce B. Images of Power. How the Image Makers Shape our Leaders. -London, 1992.

250. Cocks G. Contributions of Psychohistory to Understanding Politics // Political Psychology: classic and contemporary reading; Edited by N.J. Kressel. 1st ed.-New York, 1993.-P.167-181.

251. Denton R.E., Woodward G.C. Political Communication in America. -New York: Praeger, 1985.

252. Etheredge L.S. The Hardball Practitioner // Political Psychology: classic and contemporary reading; Edited by N.J. Kressel. 1st ed. - New York, 1993. -P.l 14-123.

253. Habermas J. The Theory of Communicative Action; Translated by T. McCarthy. Boston, Beacon Press, V. 1: Reason and the Rationalization of Society, 1995.

254. Lasswell H.D. Structure et functions de la communication dans la societe

255. Sciences de reformation et de la communication. Textes essentiels. Paris, 1993. «

256. Likert R. The Human Organization: it's management and value. New York: McGraw-Hill, 1967.

257. Hollander E.P. Leadership Dynamics: A Practical Guide to Effective Relationship. New York: The Free Press, 1978.

258. Simonton D.K. Personality and Politics // Handbook of Personality Theory and Research; Ed. L.A. Pervin. New York, 1990.

259. Sniderman P.M. Personality and Democratic Politics // Political Psychology: classic and contemporary reading; Edited by N.J. Kressel. 1st ed. - New York, 1993. - P.154-165.

260. Stogdill R.M. Handbook of Leadership. A survey of theory and research. -New York: Free Press, 1974.

261. Программа эмпирического исследования

262. Обоснование проблемы исследования

263. В рамках поставленных диссертантом задач был выработан бланк контент-анализа. Полученные количественные данные были подвергнуты компьютерной обработке.

264. В работе был проведен контент-анализ газет. При сборе материала, количественные данные дополнялись содержательными аспектами цитатами, названиями статей, выдержками из текста, в качестве наиболее показательных примеров.

265. Аберкромби Н. Социологический словарь // Н. Аберкромби, С. Хилл, Б. Тернер. Казань, 1997. С.136.

266. Туманов Д.В. Сбор информации: техника и технология // ТОНУС. Казань, 2000. № 5. С.27-28.

267. Объект и предмет исследования

268. Цель и задачи исследования

269. Интерпретация и уточнение основных понятий исследования

270. Имидж главы местной администрации РТ средствами массовой информации с одной стороны, включает обобщенный образ главы местной администрации путем синтеза имиджей полученных различными СМИ, с другой, отражает персональный имидж конкретной личности.

271. Обоснование выбранного времени

272. Временной отрезок, в течение которого формировался массив, отобранный для контент-анализа, составляет:4 месяца 2002 года с 1.08.2002 по 1.12.2002 гг. (для газет);4 месяца 1999 года с 1.08.1999 по 1.12.1999 гг. (для газет).

273. Во-первых, 1999 г. год выборов народных депутатов Республики Татарстан.

274. Во-вторых, представление главы администрации РТ в настоящее время (2002 г.), в связи с внесением изменений и дополнений в Конституцию РТ в апреле 2002 года, изменением статуса главы администрации РТ;

275. В-третьих, 1999 и 2002 гг. интересны в плане сравнения, что наглядно демонстрируют этапы карьеры глав администраций и изменений на фоне общих социально-культурных, экономических и политических сдвигов в республике и в стране в целом.

276. Таким образом, предпринята попытка, описать имидж главы местной администрации РТ средствами массовой информации, сделать сравнения 1999 и 2002 гг., проследить тенденции изменения отношения СМИ и глав администраций, сопоставит данные.

277. Обоснование выборочной совокупности

278. В ходе контент-анализа газетных материалов была собрана информация в2002 г. 217 публикаций, в 1999 г. 190 публикаций, так или иначе затрагивающих деятельность главы местной администрации.

279. Ленинская правда», «Вечерний Нижнекамск» — газеты выходят в Нижнекамском районе РТ.

280. Ленинская правда» газета Администрации Нижнекамского района, «Вечерний Нижнекамск» независимая газета.

281. Нижнекамский район республики интересен тем, что тоже является крупным промышленным центром, в котором располагается промышленный гигант «Нижнекамскнефтехим», среднемесячная заработная плата работающих в сфере экономики большая1.

282. Глава администрации Метшин Ильсур Раисович, руководитель нового поколения, самый молодой из глав администраций (1969 г.р.), с юридическим образованием, владеет английским языком.

283. Периодические издания были подвергнуты выборке.

284. В качестве дополнительных критериев выборки были использованы некоторые условные индикаторы, относящиеся к изданиям:1. социальная ориентация (адресованность к различным социальным сло