Формирование имиджа кандидата в выборные органы власти

Невская, Татьяна Александровна

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.01
диссертация на тему: Формирование имиджа кандидата в выборные органы власти

Год: 2008
Автор научной работы: Невская, Татьяна Александровна
Ученая cтепень: кандидата политических наук
Место защиты диссертации: Москва
Код cпециальности ВАК: 23.00.01

Диссертация по политологии на тему 'Формирование имиджа кандидата в выборные органы власти'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Формирование имиджа кандидата в выборные органы власти"

На правах рукописи

□□34471 19

НЕВСКАЯ Татьяна Александровна

ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА КАНДИДАТА В ВЫБОРНЫЕ ОРГАНЫ ВЛАСТИ

Специальность 23.00 01 - теория политики, история и методология политической науки

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

Москва - 2008

003447119

Диссертация выполнена на кафедре политологии и социологии политических процессов социологического факультета Московского государственного университета им МВ Ломоносова

Научный руководитель:

доктор философских наук, профессор Федоркин Н.С.

Официальные оппоненты:

доктор политических наук, профессор Задохин А.Г.

кандидат политических наук Белевцсва Е.В.

Ведущая организация:

Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации

Защита состоится «2/ »ОК-ПП^РЗ. 2008 г. в часов на

заседании диссертационного совета Д 501.06l 05 по политическим наукам в Московском государственном университете им М.В Ломоносова по адресу 119991, ГСП-1, Москва, Ленинские горы, 3-ий учебный корпус, социологический факультет, 2-ой этаж, аудитория 221.

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале научной

библиотеки Московского государственного университета (1-ый корпус гуманитарных факультетов)

Автореферат разослан «(Я » 2008 г

Ученый секретарь диссертационного совета, доктор политических наук, доцент — ДроботГА

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. Как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением новых технологий в области внедрения имиджа политика в массовое сознание Это явление постоянно придает данной теме элементы новизны и актуальность.

В условиях процесса демократизации общества существенно возрастает роль личности в управлении социально-политическими процессами. В первую очередь это касается, конечно, тех, кто претендует на заметное влияние в обществе, стремится стать публичным политиком либо представлять интересы определенных социальных групп в институтах выборной власти различных уровней

Особую актуальность проблематика, связанная с формированием имиджа политика в России, приобрела в 90-е годы XX века, когда активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов С этого времени судьба политиков во многом стала определяться тем, как их деятельность воспринималась избирателями Поэтому, естественно, проблема политического имиджа и внедрения его в массовое сознание в этом контексте стала приобретать если и не решающее, то, во всяком случае, важное значение

политизацией населения По существу впервые в новой истории России значительная часть ее политиков стала формироваться в условиях открытого «политического рынка» Победа или неудача того или иного претендента на этом «рынке» во многом зависели уже не столько от решения узких групп политической элиты, сколько от результатов конкурентной борьбы за голоса избирателей Успех данной борьбы обуславливается многими факторами, но среди них важнейшее место занимает имидж политика или претендента, желающего им стать. Таким образом, проблема политического имиджа приобретает общественную значимость.

Кроме того, в рассматриваемой области знания ощущается недостаток научного анализа накопленного в ходе избирательных кампаний опыта Соотносительно с предметной областью нашего исследования, можно констатировать, что в сознании современного человека, интегрированного в социально-политический процесс, уже закрепилось представление об имидже как о ценности, от чего зависит успех в индивидуальной и коллективной деятельности. Поэтому любое продвижение в научном осмыслении сущности имиджа, механизмов его формирования, выявления тенденций и неких закономерностей его функционирования является шагом вперед в создании общей теории имиджа Это придает теме диссертационного исследования особый и, может быть, определяющий аспект ее актуальности

Степень научной разработанности проблемы. Научные представления о процессах, связанных с формированием имиджа политика, складывались, главным образом, в категориальном поле трех научных дисциплин политологии, психологии и социологии. Но междисциплинарный характер исследования проблемы предопределяет также широкий разброс отдельных аспектов предмета исследования по различным отраслевым направлениям гуманитарного знания Однако именно представители этих трех наук создали в Х1Х-ХХ веках фундаментальные теории, оказавшие значительное влияние на формирование основ современной теории имиджа

Теоретико-методологические основы представлений о природе политического имиджа развивались разными мыслителями, с разных позиций, но, прежде всего, следует выделить представителей социально-психологической школы Н Макиавелли, Г Лебона, Г Тарда, К Г. Юнга, 3 Фрейда, Э Дюркгейма, Г Лассуэлла, М Вебера, Н.К Михайловского1

В разработку теоретических подходов к имиджу политика значительный вклад внесли также представители школы символического интеракционизма Дж. Мид, Г Блумер, Т Шибутани, выделившие в нем символическую природу, а также сторонники так называемой «Я-концепции»2

Особое значение в контексте разработки теоретических аспектов политического имиджа имеют труды представителей отечественной школы социальной и политической психологии ГМ Андреевой, А.Г. Асмолова, И С Кона, Л .Я. Гозмана, Г.Г. Дилигенского, Е.В Егоровой-Гантман, И.Е Мшпусова, В.М. Шепеля, Е Б Шестопал и других3

' См Макиавелли Н Государь М, 1990, Лебоп Г Психология народов и масс. Минск, М, 2000, Тард Г Общественное мнение и толпа. М., 1902, Его же Законы подражания Спб, 1901, Юнг К Г Архетип и символ. М, 1991, Его же Проблемы души нашего времени М, 1993, Фрейд 3 Массовая психология и анализ человеческого «Я» // «Я» и «Оно». Труды разных лет Тбилиси 1991, Дюркгейм Э О разделении общественного труда. Метод социологии М, 1991; Лассуэлл Г Психопатология и политика М, 2005; Вебер М Харизматическое господство // Социологические исследования. 1988 № 3, Михайловский Н К Герои и толпа. Избранные труды по социологии В 2-х томах / Козловский В.В (отв ред) СПб, 1998

2 См Берне Р Развитие Я-концепции и воспитание / Пер с англ М, 1986, Ионин Л Г Критика социальной психологии Мнда и ее современных интерпретаций // Социологические исследования 1974 №1; Mead G Н. Mrnd, Self, Society. Chicago, 1934, Blumer H. Sociological Implications of the Thought of George Herbct Mead // American Journal of Sociology. 1996 №5, Шибутани T Социальная психология / Пер с англ. РнД, 1999 и др

3 См Андреева Г М. Социальная психология. М., 2002, Ее же. Психология социального познания М., 2000, Асмолов А Г. Деятельность и установка. М., 1979, Его же Личность как предмет психологического исследования М, 1984, Кон И С В поисках себя М, 1984, Его же Социология личности. М, 1967, Гозман Л_Я Психология эмоциональных отношений М, 1987, Гозман Л.Я, Шестопал Е.Б Политическая психология. РнД, 1996; Дилигенский Г Г Социально-политическая психология. М, 1994, Егорова-Ганшан Е В, Мшпусов И Е Как делать имидж полигика. М., 1995, Шепель В.М Имиджелогия Секреты личного обаяния М, 1994, Его же Управленческая психология М, 1984, Шестопал Е.Б. Образы власти в постсоветской России М, 2004, Ее же- Личность и политика. М, 1988, Психология восприятия власти М, 2002, Политическая психология М., 2007

В наши дни имидж привлекает пристальное внимание исследователей в различных отраслях, стремящихся изучать имидж как феномен, структуру принципов его построения, методологию актуализации Словом, в исследовании политического имиджа, подходов и методик его изучения уже сложилась значительная литература, как на Западе4, так и в современной российской традиции5

Однако следует отметить, что ни в западной, ни в молодой российской традиции имиджелогии, как некой сложившейся совокупности подходов к

4 См, например. Аронсон Э, У ил сон Т., Эйкерт Р. Социальная психология. Психологические законы поведения человека в социуме М, 2002, Бергер П, Лукман Т Социальное конструирование реальности М, 1995, Блэк С Паблик рилейшнз Что это такое'' М, 1990, Браун Л Имидж - путь к успеху / Пер с англ Спб, 19%, Голдмэн С Как создается имидж в американской политике И США экономика, политика, идеология. 1990 №10, Гоулд Ф Стратегическое планирование избирательной кампании // Политические исследования 1993 №4, Гриндер Дж., Бэндлер Р Из лягушек в принцы. Воронеж, 1993, Дженда К, Бери Дж, Голдмэн Дж. Проблемы демократии Форма правления в Америке // Технология и организация избирательной кампании Зарубежный и отечественный опыт М, 1993, Мехлер Г Власть и магия PR / Ilep с нем Спб, 2004, Мэрфи Р Технология избирательных кампаний в США // Политические исследования 1991 №3, Наполитан Дж 100 советов по организации избирательной кампании М, 1993, Стал Л 365 имиджей на каждый день М, 2002, Плассер Фриц, Плассер Гунда. Мировая практика проведения политических кампаний: анализ деятельности профессионалов и их опыта М, 2005, Шарп Д От диктатуры к демократии стратегия и тактика освобождения / Пер с англ М, 2005, Швертель М Я выигрываю выборы /Пер снем М,2006

5 См Абалкина Е, Егорова-Гантман Е., Косолапова Ю, Разворотнева С, Сиверцев М Политиками не рождаются как стать и остаться эффективным политическим лидером Психологическое пособие для полликов М, 1993, Галумов Э А. Имидж против имиджа. М, 2005, Гордеева О И Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация выборных кампаний Зарубежный и отечественный опыт М, 1995, Гринберг Т Э Политические технологии ПР и реклама. Учебное пособие М, 2005, Гришин Н В Основы проведения избирательных кампаний М, 2003, Жмыриков А.Н. Психология политического лидерства в современной России Н Новгород. 1996, Зотова 3 М. Избирательная кампания технологии, организации и проведение М, 1995; Ее же Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков М, 1994, Кузин Ф Современный имидж делового человека, бизнесмена, цолитиха М, 2003, Малкин Е, Сучков Е. Политические технологии М, 2006, Миронов АС Раздувай и властвуй М, 2001, Морозова ЕГ Политический рынок и политический маркетинг концепции, модели, технологии. М, 1999, Санаев А. Выборы в России. Как это делается. М., 2005; Скришшна Ж.Б Избирательные системы и технологии Учебное пособие М , 2005, Цуладзе А Политические манипуляции или покорение толпы М, 1999, Чередниченко В А Социология избирательных кампаний М, 2003, Отдельно следует назвать несколько из многочисленных работ украинского политического консультанта Почепцова Г См , например Почепцов Г. Имидж от фараонов до президентов Киев, 1997, Его же Психологические войны М., 2000, Паблик рилейшнз для профессионалов. Киев, 2001 и др

изучению имиджа политика, самостоятельной фундаментальной теории пока не сложилось Ее создание остается актуальной задачей исследователей различных аспектов имиджа. В то же время это, естественно, вызывает большие сложности методологического характера в теоретическом осмыслении рассматриваемой проблемы

В последнее время в России появились работы, в которых проблемы формирования политического имиджа рассматривались в форме сложившихся в мировой практике тактик действий без анализа сущностной природы самого феномена имиджа6 Этот пласт литературы, обогащенный реальным опытом отечественных политических консультантов и имиджмейкеров, стал хорошей эмпирической базой для более серьезных, научно-теоретических обобщений проблемы политического имиджа. Появилась серия работ, в которых имидж политика, как символический образ, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия, становился предметом анализа не только технологий продвижения, но и теоретического исследования его природы, связи с типом политической культуры общества7. В последние годы различные аспекты рассматриваемой темы стали объектом исследования ряда диссертационных работ8

6 См , например Амелии В Н , Устимепко С В, Наумов В И Кандидаты и избиратели лицом к лицу Полевые избирательные технологии М, 2003, Амелин В Н , Федоркин Н С Хочешь стать депутатом'' Стань им' М, 1999, Амелин В Н, Федоркин Н С Стратегия избирательной кампании М, 2001, Гуревич Ж.П Политика и ее имиджи М, 1998, Иванченко А В, Любарев А Е. Российские выборы от перестройки до суверенной демократии М., 2006, Ильясов Ф Н Политический маркетинг Искусство и наука побеждать на выборах. М, 2000, Коноваленко А В Психология политической рекламы РнД, 2005, Лисовский С Ф Политическая реклама. М , 2000, Музыкант В Л Теория и практика современной рекламы М, 1998

7 См Кудинов О П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России Калининград, 2003, Ольшанский Д.В Политический РЯ. СПб, 2003, Ольшанский Д В, Пеньков В Ф Политический консалтинг М., СПб, 2005, Пушкарева Г В Политический менеджмент М, 2002, Политическая имиджелогия / Под ред. А-А. Деркача, Е Б Перелыгиной М, 2006, Перелыпша Е Б, Психология имиджа. М, 2002, Федотова Л Н Паблик рилейшнз и общественное мнение СПб, 2003, Щербатых Ю Психология выборов Манипулирование массовым сознанием механизмы воздействия Популярная энциклопедия М,2005 и др

8 См Березкина О П Политический имидж в современной политической культуре Автореф дис д-ра. полит наук М, 2005, Галямов А Р Лидер и имидж лидера в современном

Из краткого анализа публикаций по проблеме исследования можно сделать вывод о том, что данная тема изучена достаточно широко, но, несмотря на это, единого, конвенциального определения понятия политического имиджа, ни в западной традиции его исследования, ни, тем более, в отечественной не существует. При всем многообразии подходов в понимании политического имиджа, в наиболее общем плане имидж можно определить как «символический образ субъекта, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия»9 Он имеет сложную структуру, которая в каждом отдельном случае определяется характером субъект-субъектного взаимодействия конкретной личности политика с аудиторией имиджа. В ходе этого процесса осуществляется сложный процесс идентификации личности политика с определенными социальными группами

Объектом исследования является имидж политика как символический образ субъекта политических отношений

Предметом исследования являются механизмы субъект-субъектного взаимодействия и основные технологии, с помощью которых в ходе избирательного процесса формируется, актуализируется и корректируется имидж политика

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является целостное изучение имиджа политика как субъект-субъектного взаимодействия В соответствии с заявленной целью поставлены следующие задачи-

• раскрыть понятие и основные подходы к формированию имиджа политика,

политическом процессе проблемы концептуализации и медиатизации Автореф. лис канд полит наук М, 2003, Отц Е В Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората. Автореф две канд псих наук М, 2005, Пирогова Л И Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Автореф дис . канд полит наук М, 2005, Рйжмэва ЕА Имвдж и сощилыплг роли попишка. Автореф дас ланд, соп, паук. М,2006.

5 См . Перелыгина Е Б Психология имиджа. М, 2002 С 23

• проанализировать личность политика как фактор, определяющий электоральный выбор,

• рассмотреть типологию политических имиджей,

• исследовать предвыборную ситуацию как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти,

• изучить социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в выборные органы власти,

• выявить роль манипулятивных механизмов в продвижении имиджа кандидата в выборные органы власти

Теоретическая и методологическая основа исследования. Теоретическую базу диссертации составили работы российских и зарубежных специалистов в области политологии, социологии, социальной и политической психологии, организации и проведении избирательных кампаний. Основной упор сделан на работы, посвященные специфике формирования имиджа политика либо отдельным аспектам этой проблемы

Методологическую основу диссертации составляют положения и подходы специалистов в области социальной и политической психологии в изучении проблем политики, власти, политических систем, политической культуры и государственного управления. В рамках политологического и социологического подходов в диссертации применялись методы системного, структурно-функционального и сравнительного анализа.

Научная новизна работы. В рамках исследования проведен обобщающий концептуальный анализ основных подходов исследования и механизмов формирования имиджа кандидата в выборные органы власти Теоретические выводы, полученные в ходе анализа темы, обладают определенными элементами новизны. В диссертации

• на основе анализа политико-психологической традиции мысли определены основные подходы (имиджевый, культурно-деятельностный и коммуникативно-личностный) в формировании имиджа кандидата в выборные органы власти Обосновано положение о том, что коммуникативно-личностный подход формирования имиджа политика наиболее соответствует электоральным особенностям стран переходного типа,

• доказано, что личностный ресурс политика является важнейшим компонентом построения эффективного имиджа, а для избирателей он выступает фактором, определяющим его электоральный выбор,

• обоснован вывод о том, что выбор типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти определяется результатами базового комплексного социологического исследования предвыборной ситуации, которое в диссертации представлено обязательным структурным элементом организации и проведения избирательной кампании и важнейшим этапом в формировании эффективного имиджа политика,

• показано, что создание эффективного имиджа политика и политических партий вне поля действия манипулятивных технологий возможно только при условии развития в стране гражданской политической культуры, активистских форм политического участия граждан, социальной среды, способной активизировать процессы партийной идентификации электората, развития и укрепления демократических процедур во взаимодействии развивающегося гражданского общества и государства.

Основные положения, выносимые на защиту:

1 На протяжении всей истории существования человеческого общества имидж политика играл большую роль в политическом процессе К проблеме образа идеального государства и государя (правителя) в различных контекстах обращались выдающиеся политические мыслители древности, античности, средних веков, нового и новейшего времени, заложившие теоретические основы современной имиджелогии

2 Как продукт социальных и политических коммуникаций имидж политика имеет двойственную природу - психологическую и социальную Имидж одновременно отражает уникальные качества политика, как неповторимой личности, и запросы определенных социальных групп. При формировании имиджа огромную роль играет личность кандидата, которая наряду с другими факторами и ресурсами сама становится одним из важнейших факторов и ресурсов, определяющих электоральный выбор референтных политику социальных групп

3 Востребованные обществом характерные типы политических имиджей выявляют состояние массового, группового и индивидуального политического сознания конкретного общества Одновременно состояние сознания общества определяет наибольшую эффективность тех или иных подходов (имиджевого, кулътурно-деятелъностного, коммуникативно-личностного) в формировании имиджа политика

4. Выбор типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти во многом определяется результатами базового комплексного социологического исследования предвыборной ситуации Оно обеспечивает команду кандидата в выборные органы власти необходимой информацией для разработки стратегии и тактики избирательной кампании, выбора типа, методов и средств формирования и продвижения его имиджа в конкурентной среде В этом смысле базовое комплексное социологическое исследование предвыборной ситуации является обязательным структурным элементом организации и проведения избирательной кампании

5 Формирование и продвижение имиджа кандидата в выборные органы власти осуществляется целым спектром успешно проявивших себя в избирательном процессе социально-психологических технологий Широкое распространение в избирательном процессе в концептуальном спектре получили такие психотехнологии, как «опора на идеальный образ», «событийного ряда», технологии «политической мифологии», «контраста» и «подобия», «трехлучевая», «четырехлучевая» и «многофакторная» модели формирования имиджа политика и многие другие В каждой из этих технологий и моделей формирования имиджа политика в большей или меньшей степени присутствуют элементы манипулирования общественным сознанием электората

6. В избирательном процессе современной России манипулирование сознанием и политическим поведением граждан с целью актуализации и продвижения имиджа политика поставлено на «индустриальную» основу Использование механизмов психологической обработки избирателей «психологического давления», создания негативного образа конкурентов и его дискредитации, «массового заражения», «подачи материалов в СМИ», административного ресурса и многих других в последнее десятилетие стало нормой предвыборной борьбы кандидатов в выборные органы власти. Создание эффективного имиджа политика и политических партий в современной России вне поля действия манипулятивных технологий возможно только при условии развития в стране гражданской политической культуры, активистских форм политического участия, социальной среды, способной активизировать процессы партийной идентификации электората, развития и укрепления в стране подлинно демократических процедур во взаимодействии развивающегося гражданского общества и государства.

расширяют сферу наших представлений о механизмах взаимодействия гражданского общества и государства. Полученные результаты исследования могут быть использованы при чтении лекционных и специальных курсов по политологии и социологии политики, социологии выборов и иным смежным дисциплинам, в научно-исследовательской работе. Результаты исследования могут быть использованы также в качестве методических материалов в работе соответствующих органов и институтов, имеющих непосредственное отношение к организации и проведению избирательных кампаний всех уровней

Апробация работы. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры политологии и социологии политических процессов социологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. Основные выводы и положения диссертационного исследования нашли отражение в публикациях в реферируемых журналах, в сборниках научных работ, а также в выступлениях автора на научных конференциях

Структура работы определяется поставленными в ней целями и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, которые содержат по три параграфа, заключения и библиографии

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении дано обоснование актуальности выбранной темы, определены степень ее научной разработанности, объект и предмет, цель и задачи исследования, изложены теоретико-методологическая и эмпирическая база работы, раскрыта научная новизна, сформулированы основные положения, выносимые на защиту, показана научно-практическая значимость исследования

В первой главе «Теоретические аспекты формирования имиджа политика» проанализированы теоретико-методологические аспекты диссертации.

В первом параграфе «Понятие и основные подходы к формированию имиджа политика» дан анализ политико-психологической традиции мысли как предпосылки формирования современной теории имиджа, раскрыты междисциплинарный характер изучения имиджа политика и различные подходы его исследования (имиджевый, купътурно-деятелъностный и коммуникативно-личностный)

В исследовании подчеркивается, что имидж политика является символической сущностью. Имидж политика формируется как продукт коммуникационных процессов между политиком и референтными ему группами Это означает, что имидж является таким символическим продуктом, который задает рамки публичной политике, характерной для гражданского общества

Имидж синтезирует совокупность представлений о внешности, личностных и профессиональных качествах, месте в определенной иерархии, убеждениях, образе жизни и стиле политической деятельности. В работе показано, что имидж политика имеет сложившуюся и достаточно прописанную в прикладном имиджмейкинге структуру. С содержательной точки зрения, в структурные компоненты имиджа включают миссию, легенду и цели субъекта Названные три структурных компонента имиджа составляют его остов, который, собственно, и определяет его характер и суть

В параграфе отмечено, что если в 90-е годы XX века в российском избирательном процессе среди имиджевого, кулътурно-деятельностного и коммуникативно-личностного подходов отдавалось предпочтение имиджеву подходу, то в настоящее время мы замечаем все больший поворот в этом процессе в сторону коммуникативно-личностного подхода. Сделан обобщающий вывод о том, что коммуникативно-личностный подход в формировании имиджа политика наиболее соответствует электоральным особенностям стран переходного типа.

Во второй параграфе нЛичность политика как фактор, определяющий электоральный выбор» осуществлен анализ проблемы личности в контексте

рассматриваемой в диссертации темы В исследовании подчеркивается, что личность политика является сложнейшим многомерным образованием, а личностный ресурс политика в разработке его имиджа играет огромную роль Причем, структурные компоненты личности имеют разное значение в формировании положительного имиджа политика. Для более детальной интерпретации природы политического имиджа в работе эти факторы выделены в определенную структуру

1 Внешние факторы К внешним факторам личности обычно относят биологически обусловленные свойства личности - пол, возраст, рост, внешний (физический) вид, физические данные.

2 Социально-психологические факторы. Социально-психологические факторы относятся к объективным, верифицируемым компонентам имиджа политика. К ним, как правило, относят социальный опыт политика, мировоззрение, политические пристрастия, интеллект, нравственные качества, развитие коммуникативного умения, выраженность лидерских качеств и др.

3 Профессиональные факторы Среди социальных факторов, активно влияющих на формирование эффективного имиджа политика, особо следует выделить те из них, значение которых в последние годы на политическом рынке страны многократно увеличилось Речь идет, прежде всего, о таких профессионально-нравственных факторах, как образовательный и нравственный уровень кандидатов, эффективность их профессиональной и управленческой деятельности, умение преодолевать экстремальные ситуации, реальное (практическое) отношение к государству, к «малой родине» и к своим избирателям Для политиков, уже находящихся у власти и сумевших подтвердить их своей практической деятельностью, профессиональные факторы становятся мощнейшим ресурсом для создания их эффективных политических имиджей. Это важное для исследования положение автор диссертации аргументирует опытом мартовских выборов 2007 года глав субъектов и местных администраций органов законодательной власти 14 субъектов Российской Федерации

В заключительной части параграфа обосновано положение о том, что при формировании устойчивого имиджа политика огромную роль играет его личность, которая, наряду с другими факторами и ресурсами, сама становится одним из важнейших факторов и ресурсов, определяющих электоральный выбор референтных политику социальных групп.

В третьем параграфе «Типология политических имиджей» рассмотрены основные объективно сложившиеся и востребованные аудиторией имиджа его конкретные типажи.

Показано, что политический имидж строится на основе понятного людям психологического типа Человеческая психика экономична. Людям сложно вникать в уникальные черты каждого отдельного политика. Поэтому они их невольно типизируют и воспринимают как готовый набор неких стандартных черт. Имидж политика должен опираться на один из распространенных стереотипов, соответствовать ему и выглядеть давно известным Тогда он легче запомнится людям, закрепится в массовом сознании и «сработает» в нужный момент На основе анализа истории российских выборов постсоветского периода дана условная классификация типов имиджей, наиболее эффективно «работающих» в избирательном процессе всех уровней.

Показано, что в последнее время в России становится «модным» тип политического имиджа «кандидата надежды», независимо от того выбирается ли Президент или глава района российской глубинки. И если в отдельных случаях такой тип имиджа соответствует политическим реалиям, то в целом по стране он постепенно становится именно типом политического имиджа, который выстраивается специально под определенный тип кандидатов Не стал исключением, в этом смысле, и цикл продолжающихся «больших» выборов в стране 2007-2008 годов

Во второй главе «Технологии формирования имиджа кандидата в выборные органы власти» исследуются механизмы и основные технологии формирования, актуализации и корректировки имиджа кандидата в выборные органы власти

В первом параграфе «Анализ предвыборной ситуации как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти» исследуются основные этапы в организации, проведении и аналитическом сопровождении избирательных кампаний Особое внимание уделено значению базового социологического исследования предвыборной ситуации как необходимого социоприкладного и технологического этапов в разработке имиджа политика. Обоснован вывод о том, что выбор типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти определяется результатами базового комплексного социологического исследования предвыборной ситуации, которое в диссертации представлено обязательным структурным элементом организации и проведения избирательной кампании и важнейшим этапом в формировании эффективного имиджа политика.

Во втором параграфе «Социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в выборные органы власти» выявлено, что среди факторов, опосредующих восприятие политика группами его последователей, одним из наименее изученных в политической психологии являются социально-психологические особенности этих групп, как, собственно, и социально-психологические особенности самих политиков Показано, что в исследовании этих проблем пока не сложились общепризнанные школы с отработанной системой конвенциальных понятий, устоявшихся представлений о моделях и механизмах формирования и восприятия имиджа политика. В аналитическом контексте описаны некоторые психологические технологии формирования имиджа, которые наиболее распространены в современном российском избирательном процессе (формирование имиджа с опорой на «идеальный образ» кандидата, психотехнология «событийного ряда», методы политической мифологии, социально-психологическая технология «контраста» и «подобия»)

Далее показано, что в практической деятельности процесс формирования политического имиджа имеет свои технологические особенности Он не

сводится только к простой реализации тех или иных психологических технологий в их индивидуальном проявлении Реально вся имеющаяся информация, работающая на имидж кандидата, структурируется по группам факторов либо по группам психологических характеристик, создавая, таким образом, определенные рабочие психологические модели политического имиджа, в которых разнообразные качества политика, являющиеся характеристиками его имиджа, структурированы по трем и более лучевым схемам В связи с этим, в практике формирования политического имиджа сложилось следующие психологические модели имиджа

• простая трехлучевая модель,

• четырехлучевая модель,

• трехлучевая модель типа «личность - деятельность - отношения»,

• многофакторная модель

В исследовании данные модели детально рассматриваются; в заключении параграфа автором сформирована обобщающая концепция социально-психологических технологий

В третьем параграфе «Манипулятивные механизмы продвижения имиджа кандидата в выборные органы власти» проведен анализ термина «манипулирование», раскрыта его эвристическая нагрузка. Показано, что первоначально этот термин означал профессиональное управление людьми и одновременно обладание мастерством и сноровкой по управлению сложными механизмами В любом случае речь шла о тонкостях процесса управления Со временем в переносе на характер человеческих отношений этот термин стал истолковываться как ненасильственный способ контроля за поведением, состоянием и внутренним миром человека, как своеобразный инструмент психологического давления на его сознание и подсознание С развитием представительных учреждений в странах Западной Европы этот термин широко вошел в освещение избирательного процесса, а с начала 90-х годов XX века он приобрел по своему содержанию очень широкое толкование на постсоветском пространстве Дело в том, что манипулирование можно применять для

социального управления большими и малыми группами, при организации избирательных кампаний, да и в любых сферах человеческой деятельности, в которых происходят взаимодействия людей

В работе показано, что в избирательных кампаниях объем деятельности манипулирования слишком широк Его возможности не ограничиваются только продвижением имиджа политика. С помощью механизмов или технологий манипулирования можно ослабить позиции конкурента, привлечь на сторону кандидата колеблющихся избирателей, затруднить оппоненту ведение кампании, регулировать явку на голосование, значительно облегчить избирательную кампанию в целом

Политические манипуляции представляют собой средство достижения определенных целей политическим субъектом Технологии политической манипуляции включают следующие моменты.

• внедрение в сознание под видом объективной информации неявного, но желательного для определенных групп содержания,

• воздействие на болевые точки общественного сознания, возбуждающие страх, тревогу, ненависть и т д,

• реализацию неких замыслов и скрываемых целей, достижение которых коммуникант связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции10

К наиболее распространенным манипулятивньм технологиям продвижения политического имиджа кандидата можно отнести целую группу, базу которой составляют технологии «подведения под идеальный образ» Эта группа манипулятивных технологий продвижения имиджа используется тогда, когда у кандидата в выборные органы власти наблюдается мощный дефицит черт и характеристик «идеального образа кандидата», полученных из различных социологических опросов населения.

Показано, что также широкое распространение в избирательном процессе современной России получили манипулятивные технологии при создании и

10 См Амелин В Н Социология политики М,1992 С 61

продвижении политического имиджа типа - «Я свой, близкий народу» Отмечается, что существует и целый ряд других манипулятивных технологий продвижения имиджа, сложившихся в избирательном процессе современной России, и их очень много.

В связи с тем, что в нашей стране произошла смена избирательных систем - со смешанной на пропорциональную, - по мнению автора диссертации, - можно ожидать появления новых манипулятивных технологий, которые, безусловно, проявятся в цикле «больших» выборов 2007-2008 гг.

Автор диссертации делает вывод, что в избирательных кампаниях современной России манипулирование с целью актуализации и продвижения имиджа политика фактически поставлено на «индустриальную» основу И причиной такого негативного явления в организации и проведении избирательных кампаний на постсоветском пространстве является переходный характер политических и избирательных систем, состояние электоральной и политической культуры российских граждан и политических элит Очевидно, что манипулирование общественным сознанием и, в частности, «электоральным сознанием» и политическим поведением граждан, возможно только там, где низок уровень «удовлетворенности демократией», где господствует климат разочарования и политического разобщения, где проведение избирательных кампаний происходит в условиях недоверия и минимальной поддержки гражданами деятельности демократических институтов Это существенно омрачает стиль и практику проведения избирательных кампаний, вызывает необходимость применять в избирательном процессе многочисленные приемы «мобилизации» электората, в том числе и в формировании и продвижении в избирательном процессе имиджа кандидатов в выборные органы власти.

В Заключении диссертации подведены итоги и сформулированы основные выводы исследования

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1 Невская Т А Социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в депутаты // Материалы Международной научной конференции «Ломоносов - 2005»: Сб статей аспирантов / Ред коллег, проф В И Добреньков и др М МАКС Пресс, 2005 - 0,5 п л

2 Невская Т А Типология политических имиджей // Материалы Международной научной конференции «Ломоносов - 2007»: Сб статей аспирантов / Ред коллег проф. В И Добреньков и др М МАКС Пресс, 2007. - 0,5 п л

3 Невская Т А Личность политического деятеля как фактор, определяющий электоральный выбор // Вестник Московского университета Сер 18. Социология и политология 2007 №2 -0,9пл

Отпечатано в копицентре « СТ ПРИНТ » Москва, Ленинские горы, МГУ, 1 Гуманитарный корпус www stprint ru e-mail zakaz@stpnnt ru гел 939-33-38 Тираж 80 экз Подписано в печать 11 09 2008 г

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Невская, Татьяна Александровна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ

ИМИДЖА ПОЛИТИКА

§1.1. Понятие и основные подходы к формированию имиджа политика.

§ 1.2. Личность политика как фактор, определяющий электоральный выбор.

§1.3. Типология политических имиджей.

ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА КАНДИДАТА В ВЫБОРНЫЕ ОРГАНЫ ВЛАСТИ

§2.1. Анализ предвыборной ситуации как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти.

§ 2.2. Социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в выборные органы власти.

§ 2.3. Манипулятивные механизмы продвижения имиджа кандидата в выборные органы власти.

Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Невская, Татьяна Александровна

Актуальность исследования. Как самостоятельное направление исследование политического имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, а также возникновением и широким распространением новых технологий в области внедрения имиджа политика в массовое сознание. Это явление постоянно придает данной теме элементы новизны и актуальность.

Особую актуальность проблематика, связанная с формированием имиджа политика в России, приобрела в 90-е годы XX века, когда активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. С этого времени судьба политиков во многом стала определяться тем, как их деятельность воспринималась избирателями. Поэтому, естественно, проблема политического имиджа в сложившейся ситуации и внедрения его в массовое сознание в этом контексте стала приобретать если и не решающее, то, во всяком случае, важное значение.

За годы реформ Россия приобрела значительный опыт отношений политического представительства. Выборы стали главным в стране социально-политическим механизмом формирования властных структур. После распада жестко централизованной советской системы подбора и расстановки руководящих кадров в процесс преобразования российского общества, по крайней мере формально, было вовлечено все население страны. Эпоха политических потрясений и революций всегда характеризуется резкой политизацией населения. По существу впервые в новой истории России значительная часть ее политиков стала формироваться в условиях открытого «политического рынка». Успех или неудача того или иного претендента на этом «рынке» во многом зависит уже не столько от решения узких групп политической элиты, сколько от результатов конкурентной борьбы за голоса избирателей. Успех данной борьбы обуславливается многими факторами, но среди них важнейшее место занимает имидж политика или претендента, желающего им стать. Таким образом, проблема политического имиджа приобретает общественную значимость.

Кроме того, в рассматриваемой области знания ощущается недостаток научного обобщения накопленного в ходе избирательных кампаний опыта. Соотносительно с предметной областью нашего исследования, можно констатировать, что в сознании современного человека, интегрированного в социально-политический процесс, уже закрепилось представление об имидже как о ценности, от чего зависит успех в индивидуальной и коллективной деятельности. Эту, уже хрестоматийную истину, подтверждает каждый новый цикл выборов органов власти современной России. Поэтому любое продвижение в научном осмыслении сущности имиджа, механизмов его формирования, выявления тенденций и неких закономерностей его функционирования является шагом вперед в создании общей теории имиджа. Это придает теме диссертационного исследования особый и, может быть, определяющий аспект ее актуальности.

Степень научной разработанности проблемы. Научные представления о процессах, связанных с формированием имиджа политика, складывались, главным образом, в категориальном поле двух наук: психологии и социологии. Но междисциплинарный характер исследования проблемы предопределяет также широкий разброс отдельных аспектов предмета исследования по различным отраслевым направлениям гуманитарного знания. Однако именно представители этих двух наук создали в Х1Х-ХХ веках фундаментальные теории, оказавшие значительное влияние на формирование основ современной теории имиджа.

Теоретико-методологические основы представлений о природе политического имиджа развивались разными мыслителями, с разных позиций, но, прежде всего, следует выделить представителей социально-психологической школы Н. Макиавелли, Г. Лебона, Г. Тарда, К.Г. Юнга, 3. Фрейда, Э. Дюркгейма, Г. Лассуэлла, М.Вебера, Н.К. Михайловского1.

В разработку теоретических подходов к имиджу политика значительный вклад внесли также представители школы символического интеракционизма Дж. Мид, Г. Блумер, Т. Шибутани, выделившие в нем символическую природу, а также сторонники так называемой «Я-концепции»2.

1 См.: Макиавелли Н. Государь. М., 1990; Лебон Г. Психология народов и масс. Минск; М., 2000; Тард Г. Общественное мнение и толпа. М., 1902; Его же: Законы подражания. Спб., 1901; Юнг К.Г. Архетип и символ. М., 1991; Его же: Проблемы души нашего времени. М., 1993; Фрейд 3. Массовая психология и анализ человеческого «Я» // «Я» и «Оно». Труды разных лет. Тбилиси. 1991; Дюркгейм Э. О разделении общественного труда. Метод социологии. М., 1991; Лассуэлл Г. Психопатология и политика. М., 2005; Вебер М. Харизматическое господство // Социологические исследования. 1988. № 3; Михайловский Н.К. Герои и толпа: Избранные труды по социологии: В 2-х томах / Козловский В.В. (отв. ред.). СПб., 1998.

2 См.: Берне Р. Развитие Я-концепции и воспитание / Пер. с англ. М., 1986; Ионин Л.Г. Критика социальной психологии Мида и ее современных интерпретаций // Социологические исследования. 1974. №1; Mead G.II. Mind, Self, Society. Chicago, 1934; Blumer H. Sociological Implications of the Thought of George Herbet Mead // American Journal of Sociology. 1996. №5; Шибутани Т. Социальная психология / Пер. с англ. РнД., 1999 и др.

Асмолова, И.С. Кона, Л.Я. Гозмана, Г.Г. Дилигенского, Е.В. Егоровой-Гантман, И.Е. Минтусова, В.М. Шепеля, Е.Б. Шестопал и других3.

В наши дни активным влиянием на политическую жизнь имидж привлекает пристальное внимание исследователей в различных отраслях, стремящихся изучать имидж как феномен, структуру принципов его построения, методологию актуализации. Словом, в исследовании политического имиджа, подходов и методик его изучения уже сложилась значительная литература, как на Западе4, так и в современной российской традиции5.

3 См.: Андреева Г.М. Социальная психология. М., 2002; Ее же: Психология социального познания. М., 2000; Асмолов А.Г. Деятельность и установка. М., 1979; Его же: Личность как предмет психологического исследования. N1., 1984; Кон И.С. В поисках себя. М., 1984; Его же: Социология личности. М., 1967; Гозман Л.Я. Психология эмоциональных отношений. М., 1987; Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. РнД., 1996; Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. М., 1994; Егорова-Гантман Е.В., Минтусов И.Е. Как делать имидж политика. М., 1995; Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. М., 1994; Его же: Управленческая психология. М., 1984; Шестопал Е.Б. Образы власти в постсоветской России. М., 2004; Ее же: Личность и политика. М., 1988; Психология восприятия власти. М., 2002; Политическая психология. М., 2007.

4 См., например: Аронсон Э., Уилсон Т., Эйкерт Р. Социальная психология. Психологические законы поведения человека в социуме. М., 2002; Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М., 1995; Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? М., 1990; Браун Л. Имидж - путь к успеху / Пер. с англ. Спб., 1996; Голдмэн С. Как создается имидж в американской политике // США: экономика, политика, идеология. 1990. №10; Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // Политические исследования. 1993. №4; Гриндер Дж., Бэндлер Р. Из лягушек в принцы. Воронеж, 1993; Дженда К., Бери Дж., Голдмэн Дж. Проблемы демократии. Форма правления в Америке // Технология и организация избирательной кампании. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993; Мехлер Г. Власть и магия PR / Пер. с нем. Спб., 2004; Мэрфи Р. Технология избирательных кампаний в США // Политические исследования. 1991. №3; Наполитан Дж. 100 советов по организации избирательной кампании. М., 1993; Стил Л. 365 имиджей на каждый день. М., 2002; Плассер Фриц, Плассер Гунда. Мировая практика проведения политических кампаний: анализ деятельности профессионалов и их опыта. М., 2005; Шарп Д. От диктатуры к демократии: стратегия и тактика освобождения / Пер. с англ. М., 2005; Швертель М. Я выигрываю выборы / Пер. с нем. М., 2006.

5 См.: Абашкина Е., Егорова-Гантман Е., Косолапова Ю., Разворотнева С., Сиверцев М. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером. Психологическое пособие для политиков. М., 1993; Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М., 2005; Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и

Однако следует отметить, что ни в западной, ни в молодой российской традиции имиджелогии, как некой сложившейся совокупности подходов к изучению имиджа политика, самостоятельной фундаментальной теории пока не сложилось. Ее создание остается актуальной задачей исследователей различных аспектов имиджа. В то же время это, естественно, вызывает большие сложности методологического характера в теоретическом осмыслении рассматриваемой проблемы.

В последние время в России появились работы, в которых проблемы формирования политического имиджа рассматривались в форме сложившихся в мировой практике тактик действий без анализа сущностной природы самого феномена имиджа6. Этот пласт литературы, обогащенный реальным опытом отечественных политических отечественный опыт. М., 1995; Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. Учебное пособие. М,, 2005; Гришин II.В. Основы проведения избирательных кампаний. М., 2003; Жмыриков А.Н. Психология политического лидерства в современной России. II. Новгород. 1996; Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии, организации и проведение. М., 1995; Ее же: Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. М., 1994; Кузин Ф. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М., 2003; Малкин Е., Сучков Е. Политические технологии. М., 2006; Миронов A.C. Раздувай и властвуй. М., 2001; Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999; Санаев А. Выборы в России. Как это делается. М., 2005; Скрипкнна Ж.Б. Избирательные системы и технологии. Учебное пособие. М., 2005; Цуладзе А. Политические манипуляции или покорение толпы. М., 1999; Чередниченко В.А. Социология избирательных кампаний. М., 2003; Отдельно следует назвать несколько из многочисленных работ украинского политического консультанта Почепцова Г. См.: Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 1997; Его же: Психологические войны. М., 2000; Паблик рилейшнз для профессионалов. Киев, 2001 н др.

6 См., например: Амелин В.Н., Устименко C.B., Наумов В.И. Кандидаты и избиратели: лицом к лицу. Полевые избирательные технологии. М., 2003; Амелин В.II., Федоркин U.C. Хочешь стать депутатом? Стань им! М., 1999; Амелин В.П., Федоркин U.C. Стратегия избирательной кампании. М., 2001; Гуревич Ж.П. Политика и ее имиджи. М., 1998; Иванченко A.B., Любарев А.Е. Российские выборы: от перестройки до суверенной демократии. М., 2006; Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000; Коноваленко A.B. Психология политической рекламы. РнД., 2005; Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000; Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998. консультантов и имиджмейкеров, стал хорошей эмпирической базой для более серьезных, научно-теоретических обобщений, связанных с проблемой формирования политического имиджа. Появилась серия работ, в которых имидж политика как символический образ, создаваемый в процессе субъект-субъектного взаимодействия, стал предметом анализа не только технологий продвижения, но и теоретического исследования его природы, в связи с типом политического сознания и политической культуры общества. В последние годы различные аспекты рассматриваемой темы стали объектом исследования ряда диссертационных работ8.

Из проведенного краткого аналитического обзора публикаций по проблеме исследования можно сделать вывод о том, что данная тема изучена достаточно широко, но, несмотря на это, до сих пор единого, сложившегося определения понятия политического имиджа, ни в западной традиции его исследования, ни, тем более, в отечественной, не существует. При всем многообразии подходов в понимании политического имиджа, в наиболее общем плане имидж можно определить как «символический образ субъекта, создаваемый в процессе

1 См.: Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград, 2003; Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб.,

2003; Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. М.; СПб., 2005; Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. М., 2002; Политическая имиджелогия /

Под ред. A.A. Деркача, Е.Б. Перелыпшой. М., 2006; Перелыгииа Е.Б, Психология имиджа. М., 2002; Федотова JI.H. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.,

2003; Щербатых 10. Психология выборов. Манипулирование массовым сознанием: механизмы воздействия. Популярная энциклопедия. М., 2005 и др.

8 См.: Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. Автореф. дис. д-ра. полит, наук. М., 2005; Галлямов А.Р. Лидер и имидж лидера в современном политическом процессе: проблемы концептуализации и медиатизации. Автореф. дис. канд. полит, наук. М., 2003; Отц Е.В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората. Автореф. дис. канд. псих. наук. М., 2005; Пирогова Л.И. Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Автореф. дис. канд. полит, наук. N1., 2005; Рожкова ЕА Имидж и социальные роли полшика. Автореф. дис. .канд. соц. наук. Nt, 2006. субъект-субъектного взаимодействия»9. Он имеет сложную структуру, которая в каждом отдельном случае определяется характером субъект-субъектного взаимодействия конкретной личности политика с аудиторией имиджа. В ходе этого процесса осуществляется сложный процесс идентификации личности политика с определенными социальными группами.

Объектом исследования является имидж политика как символический образ субъекта политических отношений.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является целостное изучение имиджа политика как субъект-субъектного взаимодействия. В соответствии с заявленной целью поставлены следующие задачи:

• раскрыть понятие и основные подходы к формированию имиджа политика;

• проанализировать личность политика как фактор, определяющий электоральный выбор;

• рассмотреть типологию политических имиджей;

• исследовать предвыборную ситуацию как условие выбора типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти;

• изучить социально-психологические факторы формирования и восприятия имиджа кандидата в выборные органы власти;

• выявить роль манипулятивных механизмов в продвижении имиджа кандидата в выборные органы власти.

9 См.: Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. М., 2002. С. 23.

Эмпирической базой диссертации явились результаты вторичного анализа политико-социологических исследований, проводимых по данной проблематике различными исследовательскими центрами, такими, как ВЦИОМ, «Яогтг-МопИог^», Фонд Эффективной Политики. Кроме того, в подготовке диссертации были использованы результаты исследования «Власть - Общество - СМИ», выполненного Институтом «Общественная экспертиза» (Власть - Общество - СМИ / Рук. проекта И.А. Яковенко. М., 2006), в котором автор принимал непосредственное участие в качестве координатора проекта по линии ГД ФС РФ. Суть и цель проекта - создание постоянно действующей системы гражданского контроля за властью. Система так и называется «Общественная экспертиза» и состоит из трех блоков: исследовательского, медийного и репутационного. Беря за точку отсчета не самоценность власти самой по себе, а такие ее характеристики, как эффективность, открытость, нацеленность на социально значимый результат, организаторы проекта стремились воссоздать целостную картину функционирования российской политической системы, выявить наиболее эффективные каналы и механизмы идентификации власти и общества

Научная новизна работы. В рамках исследования проведен обобщающий концептуальный анализ основных подходов исследования и механизмов формирования имиджа кандидата в выборные органы власти. Теоретические выводы, полученные в ходе анализа темы, обладают определенными элементами новизны. В диссертации:

• на основе анализа политико-психологической традиции мысли определены основные подходы {имиджевый, кулыпурно-деятелъностный и коммуникативно-личностный) в формировании имиджа кандидата в выборные органы власти. Обосновано положение о том, что коммуникативно-личностный подход формирования имиджа политика наиболее соответствует электоральным особенностям стран переходного типа;

• сформирована обобщающая концепция социально-психологических технологий, обеспечивающих формирование и продвижение имиджа кандидата в выборные органы власти. Обоснован вывод о том, что создание эффективного имиджа политика и политических партий вне поля действия манипулятивных технологий возможно только при условии развития в стране гражданской политической культуры, активистских форм политического участия граждан, социальной среды, способной активизировать процессы партийной идентификации электората, развития и укрепления демократических процедур во взаимодействии развивающегося гражданского общества и государства.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. На протяжении всей истории существования человеческого общества имидж политика играл большую роль в политическом процессе. К проблеме образа идеального государства и государя (правителя) в различных контекстах обращались выдающиеся политические мыслители древности, античности, средних веков, нового и новейшего времени, заложившие теоретические основы современной имиджелогии.

2. Как продукт социальных и политических коммуникаций имидж политика имеет двойственную природу - психологическую и социальную. Имидж одновременно отражает уникальные качества политика как неповторимой личности и запросы определенных социальных групп. При формировании имиджа огромную роль играет личность кандидата, которая наряду с другими факторами и ресурсами сама становится одним из важнейших факторов и ресурсов, определяющих электоральный выбор референтных политику социальных групп.

3. Востребованные обществом характерные типы политических имиджей выявляют состояние массового, группового и индивидуального политического сознания конкретного общества. Одновременно состояние сознания определяет наибольшую эффективность тех или иных подходов {имиджевого, культурно-деятельноспшого, коммуникативно-личностного) в формировании имиджа политика.

4. Выбор типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти во многом определяется результатами базового комплексного социологического исследования предвыборной ситуации. Оно обеспечивает команду кандидата в выборные органы власти необходимой информацией для разработки стратегии и тактики избирательной кампании, выбора типа, методов и средств формирования и продвижения его имиджа в конкурентной среде. В этом смысле базовое комплексное социологическое исследование предвыборной ситуации является обязательным структурным элементом организации и проведения избирательной кампании.

5. Формирование и продвижение имиджа кандидата в выборные органы власти осуществляется целым спектром успешно проявивших себя в избирательном процессе социально-психологических технологий. Широкое распространение в избирательном процессе в концептуальном спектре получили такие психотехнологии, как «опора на идеальный образ», «событийного ряда», технологии «политической мифологии», «контраста» и «подобия», «трехлучевая», «четырехлучевая» и «многофакторная» модели формирования имиджа политика и многие другие. В каждой из этих технологий и моделей формирования имиджа политика в большей или меньшей степени присутствуют элементы манипулирования общественным сознанием электората.

6. В избирательном процессе современной России манипулирование сознанием и политическим поведением граждан с целью актуализации и продвижения имиджа политика поставлено на «индустриальную» основу. Использование механизмов психологической обработки избирателей, «психологического давления», создания негативного образа конкурентов и его дискредитации, «массового заражения», «подачи материалов в СМИ», административного ресурса и многих других в последнее десятилетие стало нормой предвыборной борьбы кандидатов в выборные органы власти. Создание эффективного имиджа политика и политических партий в современной России вне поля действия манипулятивных технологий возможно только при условии развития в стране гражданской политической культуры, активистских форм политического участия, социальной среды, способной активизировать процессы партийной идентификации электората, развития и укрепления в стране подлинных демократических процедур во взаимодействии развивающегося гражданского общества и государства.

Научно-практическая значимость работы. Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в том, что его основные положения и выводы вносят существенный вклад в изучение механизмов формирования имиджа кандидата в выборные органы власти всех уровней, расширяют сферу наших представлений о механизмах взаимодействия гражданского общества и государства. Полученные результаты исследования могут быть использованы при чтении лекционных и специальных курсов по политологии и социологии политики, социологии выборов и иным смежным дисциплинам, в научно-исследовательской работе. Результаты исследования могут быть использованы также в качестве методических материалов в работе соответствующих органов и институтов, имеющих непосредственное отношение к организации и проведению избирательных кампаний всех уровней.

Основные выводы и положения диссертационного исследования нашли отражение в публикациях в реферируемых журналах, в сборниках научных работ, а также в выступлениях автора на научных конференциях, в частности, на ежегодных Ломоносовских чтениях в МГУ им. М.В. Ломоносова.

Структура работы определяется поставленными в ней целями и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, которые содержат по три параграфа, заключения и библиографии.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Формирование имиджа кандидата в выборные органы власти"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

За последнее десятилетие в отечественной литературе по избирательному процессу термин «имидж» стал, пожалуй, одним из самых популярных. Чаще всего, конечно, говорят и пишут об индивидуальном имидже человека - начинающего политическую деятельность либо уже известного политика. При этом в сознании многих людей представление об имидже закрепилось уже как ценность, с именем которой связывают возможность достижения успехов в политической деятельности.

За эти же годы в рамках политического консультирования и политического менеджмента в стране сложилась настоящая индустрия по производству политического имиджа. И это не случайно. В силу продолжающегося переходного состояния, которое переживает современная Россия, здесь господствуют свои типы политического поведения, во многом способствующие использованию в избирательном процессе манипулятивных технологий по созданию желаемого избирателями имиджа. Востребованные обществом характерные типы политического имиджа выявляют состояние массового, группового и индивидуального политического сознания российского общества. В США, например, борьба в избирательных кампаниях «идет обычно за 20% колеблющейся части электората. В России соотношение прямо противоположное. От 70 до 80% российских избирателей определяются с выбором уже в ходе предвыборной борьбы либо даже непосредственно в момент голосования»125. Именно эта ситуация российского электорального процесса является благодатной почвой для развития манипулятивных технологий в формировании и продвижении имиджа

125 См.: Кудинов О.П., Колосова C.B., Точнцкая H.H. Комплексная технология проведения эффективной избирательной кампании в российском регионе. М., 1997. С. 156. политика, не всегда достойных представлять интересы своих граждан. Очевидно, что создание эффективного имиджа политика и политических партий в современной России вне поля действия манипулятивных технологий возможно только при условии формирования в стране гражданской политической культуры, активистских форм политического участия, социальной среды, способной активизировать процессы партийной идентификации электората, развития и укрепления в стране подлинно демократических процедур во взаимодействии медленно развивающегося в стране гражданского общества и государства.

Востребованность в избирательном процессе разработки проблем, связанных с формированием и продвижением имиджа политика, казалось бы, должна способствовать созданию общепризнанной, конвенциальной теории имиджелогии. Проблемы образа идеального государства и государя (правителя), методов и средств властвования, прямых политических рецептов успешного государственного управления нашли отражение в истории мировой политической мысли, социальной и политической психологии. В последние десятилетия - в работах специалистов в области политологии, политической социологии и политического консалтинга. Эти исследования заложили теоретические основы современной имиджелогии, однако все-таки общепризнанной теории по имиджелогии, как известно, пока не существует. Отсутствие такой сложившейся базовой теории объективно способствует появлению различных подходов к изучению и формированию имиджа политика. На эти процессы существенное влияние оказывают типы национальных политических культур, сложившиеся традиции в организации и проведении избирательных кампаний, характер сложившихся в стране политических режимов и многое другое. Поэтому, безусловно, актуальной остается задача научного обобщения накопленных в разных странах теоретических и прикладных аспектов, касающихся проблем теории и практики формирования и продвижения имиджа политика.

В технологическом плане исследование соответствующей литературы позволило автору утвердиться в позиции, что позитивный имидж кандидата в выборные органы власти, политика, должен формироваться «задолго до избирательной кампании» и, «главным образом, в неполитической сфере» . Созданный на такой базе имидж политика может успешно противостоять манипулятивным технологиям, работающим на понижение электоральных рейтингов оппонентов. Вместе с тем, в избирательном процессе выбор типа, методов и средств формирования имиджа кандидата в выборные органы власти корректируется результатами базового комплексного социологического исследования предвыборной ситуации, которое в нашем исследовании рассматривается обязательным структурным элементом организации и проведения индивидуальной избирательной кампании и важнейшим этапом в формировании эффективного имиджа политика. Оно обеспечивает команду кандидата необходимой и самой актуальной накануне непосредственного вступления в предвыборную борьбу информацией об основных потенциальных конкурентах, идеальных имиджевых характеристиках кандидата, желательных для избирателей, социальной базе кандидата и ее резервах, состоянии массового сознания избирателей, проблемном поле избирательного округа. Именно эта информация обеспечивает определение путей и средств актуализации и продвижения имиджа кандидата, в целом разработку эффективной стратегии и тактики избирательной кампании.

Как продукт социальных и политических коммуникаций имидж политика, как показывает исследование, имеет двойственную природу -психологическую и социальную. Он одновременно отражает его

126 См.: Амелин В.Н., Федоркин U.C. Хочешь стать депутатом? Стань им! М., 1999. С. 131. уникальные личностные качества и запросы определенных референтных групп. Но при формировании устойчивого имиджа политика огромную роль играет его личность, которая, наряду с другими факторами и ресурсами, сама становится одним из важнейших факторов и ресурсов, определяющих электоральный выбор референтных политику социальных групп. Это хорошо подтверждает опыт российского избирательного процесса в его динамике за годы реформ. Если в 90-е годы XX века среди имиджевого, кулыпурно-деятельиостного и коммуникативно-личностного подходов в формировании имиджа политика отдавалось предпочтение илшджеву подходу, то в настоящее время мы замечаем все больший поворот в этом процессе в сторону коммуникативно-личностного подхода.

Широкое использование в 90-е годы XX века имиджевого подхода в избирательном процессе привело к маркетизации российского политического рынка, когда о проблемах продвижения кандидатов в органы власти имиджмейкеры рассуждали исключительно в терминах рынка товаров. Коммуиикативио-личностпый подход основывается на учете электоральных особенностей стран переходного типа. К основным из них в рассматриваемом контексте можно отнести отсутствие доминирующей идеологии, размытость границ больших социальных групп, преобладание социально-психологических механизмов управления межгрупповыми взаимодействиями, несформированность активистских форм политической культуры у типичных представителей подавляющего большинства социальных групп и др.

В границах этого подхода формирования имиджа политика не ставится задача с помощью рекламы довести образ кандидата до некоего совершенства. Он должен быть воспринят референтными группами, «таким, какой он есть» и в прямом общении с избирателями отвечать на . вопрос «ЗАЧЕМ он идет во власть?» Возникает (должен возникать!) прямой диалог кандидата и избирателей. и происходит двойственный процесс накопления политического капитала (и социальной базы) потенциального политика и «потенциальной политической зрелости» самих избирателей. В этом контексте задача команды кандидата состоит в том, чтобы в ходе предвыборной борьбы создать условия для всестороннего рассмотрения образа кандидата в многообразии его характеристик, среди которых личностные оказываются главными, определяющими.

В ходе российских реформ, особенно в последнее десятилетие, на наш взгляд, все более заметным становится политическое «взросление» российских граждан, оценивающих деятельность и возможности действующих политиков и «новичков» по их конкретным результатам и готовых поддерживать на выборах всех уровней кандидатов «конкретных дел и реальных возможностей». В стратегическом аспекте этот вывод может означать, что поле политического пространства в российском избирательном процессе для использования манипулятивных технологий, как способов информационного и социально-психологического воздействия с целью изменения мышления и поведения людей вопреки их интересам, пусть медленно, но все-таки уменьшается. А это означает, что также медленно, но все-таки возрастает возможность сложиться рациональному механизму формирования выборных органов власти и взаимодействия гражданского общества и политических институтов страны.

Список научной литературыНевская, Татьяна Александровна, диссертация по теме "Теория политики, история и методология политической науки"

1. Абашкина Е., Егорова-Гантман Е., Косолапова Ю., Разворотнева С., Сиверцев М. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером. Психологическое пособие для политиков. М., 1993.

2. Адлер А. Наука жить. Киев, 1997.

3. Амелин В.Н., Левчик Д.А., Устименко C.B. Воюют надписи. Имидж кандидата и способ его актуализации. М., 1993.

4. Амелин В.Н., Устименко C.B. Технология избирательной кампании. М., 1993.

5. Амелин В.Н., Устименко C.B., Наумов В.И. Кандидаты и избиратели: лицом к лицу. Полевые избирательные технологии. М., 2003.

6. Амелин В.Н., Федоркин Н.С. Хочешь стать депутатом? Стань им! М., 1999.

7. Амелин В.Н., Федоркин НС. Стратегия избирательной кампании. М., 2001.

8. Амелин В.Н., Пешков С.И. Учитесь побеждать! М., 2001.

9. Аристотель. Сочинения в четырех томах. М., 1984. Т.4.

10. Аронсон Э., Уилсон Т., Эйкерт Р. Социальная психология. Психологические законы поведения человека в социуме. М., 2002.

11. Андреева Г.М. Психология социального познания. М., 2000.

12. Андреева Г.М. Социальная психология. Учебник для вузов. М., 2006.

13. Асмолов А.Г. Личность как предмет психологического исследования. М., 1984.

14. Асмолов А.Г. Деятельность и установка. М., 1979.

15. Белановский С.А. Метод фокус-групп. М,, 2001.

16. Бердяев H.A. Самопознание (Опыт философской автобиографии). М., 1991.

17. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М., 1995.

18. Березкина О.П. Имиджмейкер. СПб., 1999.

19. Берне Р. Развитие Я-концепции и воспитание / Пер. с англ. М., 1986.

20. Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? М., 1990.

21. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. Учебное пособие. М., 2001.

22. Браун Л. Имидж путь к успеху/ Пер. с англ. Спб., 1996.

23. Бурдье П. Социология политики. М., 1993.

24. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб., 2001.

25. Выборы: избирательное право и избирательный процесс в Российской Федерации. Словарь-справочник. М., 2001.

26. Выборы: теория и практика / Под ред. проф. Федоркина Н.С. М., 1998.

27. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М., 1981.

28. Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М., 2005.

29. Гармонова A.B. Имидж политических партий и объединений в электоральном процессе. Воронеж, 1998.

30. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. РнД., 1996.

31. Грачев М.Н. Политика. Политическая система. Политическая коммуникация. М., 1999.

32. Грин Р. Искусство обольщения для достижения власти / Пер. с англ. E.H. Мигуновой. М., 2004.

33. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. Учебное пособие. М., 2005.

34. Гришин Н.В. Основы проведения избирательных кампаний. М., 2003.

35. Гуревич Ж.П. Политика и ее имиджи. М., 1998.

36. Гуревич П.С. Приключения имиджа. Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991.

37. Дилигенский Г. Г. Социально-политическая психология. М., 1994.

38. Дмитриев A.B. Неформальная политическая коммуникация. М., 1997.

39. Доценко Е. J1. Психология манипуляции. М., 1997.

40. Дюркгейм Э. О разделении общественного труда. Метод социологии. М., 1991.

41. Егорова-Гантман Е.В. Игры в солдатики. Политическая психология президентов. М., 2003.

42. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах? Обнинск, 1995.

43. Жмыриков А.Н. Психология политического лидерства в современной России. Н. Новгород, 1996.

44. Зазыкин В.Г. Психологические аспекты избирательного процесса. М., 2002.

45. Зазыкина Е. В. Политический PR: символы. М., 2003.

46. Зимин A.B. Проблема формирования имиджа кандидата в избирательной кампании. М., 2005.

47. Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии, организации и проведение. М., 1995.

48. Зотова З.М. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. М., 1994.

49. Зырянов В.И., Степаненков В.В. Выборы губернатора. Модульный план подготовки кампании. Методические рекомендации. М., 2000.

50. Иванченко А.В., Любарев А.Е. Российские выборы: от перестройки до суверенной демократии. М., 2006.

51. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000.

52. Имидж лидера / Под ред. Е.В.Егоровой-Гантман. М., 1999.

53. Имиджеология: тенденции и перспективы развития / Научн. ред. В.М. Шепель. М., 2003.

54. Егорова Е. Как победить на выборах. М., 1991.

55. Егорова-Гантман Е.В., Минтусов И.Е. Как делать имидж политика. М., 1995.

56. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. М., 2002.

57. Как победить на выборах? Организация избирательной кампании. Методическое пособие. М., 1991.

58. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2003.

59. Каптерев С.Е. Политическая коммуникация: основы управления избирательным процессом. Н. Новгород, 2003.

60. Ключ к власти / Рук. авторск. коллект.: Колесников А.Н. Авторы: Алехина Е.А., Горбачев М.И., Колесникова Т.И., Самунин В.И. М., 1999.

61. Кон И.С. В поисках себя. М., 1984.

62. Кон И.С. Социология личности. М., 1967.

63. Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. РнД., 2005.

64. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. М., 2004,

65. Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М., 2001.66.