автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.04
диссертация на тему: Формирование международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе

Полный текст автореферата диссертации по теме "Формирование международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе"

-—

На правах рукописи

005049782

Благова Юлия Александровна

ФОРМИРОВАНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА ФРГ В МИРОВОМ ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ

Специальность 23.00.04 - политические проблемы международных отношений, глобального и регионального

развития

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

1а фев гоїз

Москва-2013

005049782

Диссертация выполнена на кафедре политологии Института международных отношений и социально-политических наук Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Московский государственный лингвистический университет».

Научный руководитель: доктор политических наук

Белозёров Василий Клавдиевич

Официальные Галумов Эраст Александрович,

оппоненты: доктор политических наук,

профессор, главный редактор журнала «Мир и политика»

Васильева Мария Михайловна, кандидат политических наук, доцент, доцент кафедры связей с общественностью ФГБОУ ВПО МГЛУ

Ведущая организация: Федеральное государственное

научное бюджетное учреждение «Российский институт стратегических исследований»

Защита диссертации состоится 28 февраля 2013 г. в 15.00 часов на заседании диссертационного совета Д 212.135.05, созданного на базе ФГБОУ ВПО «Московский государственный лингвистический университет» по адресу 119034, Россия, Москва, ул. Остоженка, д. 38.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГБОУ ВПО «Московский государственный лингвистический университет».

Автореферат разослан ¿^ января 2013 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

Ю.А. Михалёв

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования

Глобализация и формирование информационного общества способствовали виртуализации и медиатизации политики. Политическими акторами для достижения своих целей все более активно используются информационные технологии, а также другие средства, обеспечивающие позитивное восприятие их действий на международной арене. В результате, в политических отношениях, во внешней политике существенно возросла значимость фактора международного имиджа государства, который обоснованно рассматривается как важный инструмент усиления влияния в мире.

В настоящее время среди развитых стран мира один из наиболее привлекательных имиджей сформировался у Федеративной Республики Германии, роль которой в мировом политическом процессе возрастает. В то же время, как отметил Президент Российской Федерации В. В. Путин, сложившийся в массовом сознании за рубежом образ России «зачастую искажен и не отражает целостную внутреннюю картину нашей страны, ее вклад в мировую цивилизацию, в культуру, науку»1.

Изложенные обстоятельства предопределили выбор темы диссертационного исследования, актуальность которого обусловлена:

— во-первых, необходимостью комплексного анализа опыта формирования международного имиджа Федеративной Республики Германии, положительное восприятие которой в мировом сообществе во многом является результатом специально организованной деятельности;

- во-вторых, интересами научного осмысления происходящих в современной Германии процессов целенаправленного поиска национальной идентичности, что позволяет формулировать и программировать желаемый образ страны при позиционировании ее на

1 Путин В. В. Россия в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности. Совещание послов и постоянных представителей Российской Федерации. 9 июля 2012 г. [Электронный ресурс] URL: www.kremlin.ru/transcripts/15902

международной арене и при решении своих внешнеполитических задач;

- в-третьих, потребностью отечественной науки в изучении специфики использования современной Германией имиджевых факторов для решения актуальных внешнеполитических задач в различных регионах мира, что обусловливает необходимость осмысления опыта ФРГ в интересах укрепления позитивного образа Российской Федерации за рубежом;

- в-четвертых, интересами выработки официальной позиции Российской Федерации в отношении ФРГ и ее рационализации при дальнейшем развитии двустороннего сотрудничества в условиях, когда современная Германия активно продвигает в нашей стране свой имидж, действуя целенаправленно и системно по ряду направлений.

Несмотря на актуальность исследования проблемы международного имиджа ФРГ, в отечественной науке пока не уделяется достаточно внимания его теоретической проработке, что свидетельствует о наличии определенных пробелов в данной области научного знания и ориентирует на необходимость их устранения.

Вместе с тем следует отметить, что в научной литературе философского, политологического, социологического и иного характера содержится немало плодотворных и ценных идей и обоснованных положений, связанных с проблематикой международного имиджа государства. Положения, обобщения и выводы, содержащиеся в настоящей работе, основаны на исследованиях отечественных и зарубежных авторов, в той или иной мере связанных с осмыслением проблем международного имиджа страны.

Характеризуя степень научной разработанности темы, необходимо отметить, что ее теоретические и практические аспекты нашли отражение в монографиях, диссертациях, статьях, официальных документах государств, заявлениях и выступлениях политических деятелей. Среди изученных источников можно выделить несколько групп.

В первую группу вошли научные труды отечественных и зарубежных авторов, посвященные раскрытию содержания понятия международного имиджа страны, средствам его формирования.

Разработкой теоретических и прикладных аспектов международного имиджа страны занимаются Э. А. Галумов, О. П. Горбушина,

A. Гроссманн, О. В. Митина, А. Ю. Панасюк, А. П. Панкрухин,

B. Ф. Петренко, Е. А. Петрова, М. Ханнаппель, В. М. Шепель и др.2

В работах ряда авторов исследуются различные аспекты международного имиджа ФРГ, информационного сопровождения государственной политики и иной имиджформирующей деятельности. Данным проблемам посвящены, в частности, труды В. К. Белозё-рова, О. А. Топорковой, А. В. Федякина, А. Шванн и др.3

2Галумов Э. А. Международный имидж России. - М.: Известия, 2003; Горбушина О. П. Имидж страны: социально-психологические особенности формирования внутреннего и внешнего имиджа страны // Геополитическая имиджелогия: тексты. - М. : Академия имиджелогии, 2009. -С. 109-112; Митина О. В., Петренко В. Ф. Имидж государства. Психосемантический анализ: реконструкция и измерения // Информационные войны. - 2008. - № 4. С. 9-20; Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: цели, стратегии, тактики // Имиджелогия - 2004: состояние, направления, проблемы: материалы Второго междунар. симпозиума по имиджелогии / под ред. Е. А. Петровой. - М. : РИЦ АИМ, - 2004. - С. 46^9; Панкрухин А. П. Имидж территории, ее бренд и противодействующий маркетинг // Геополитическая имиджелогия: тексты. - М.: Академия имиджелогии, 2009. С. 40-53; Петрова Е. А. Имидж и его изучение в современной науке // Известия Академии имиджелогии. Т. 1. - М. : РИЦ АИМ, 2005. С. 13-25; Шепель В. М. Авторский взгляд на имиджелогию. Введение в имиджелогию // Известия Академии имиджелогии. - Т. 1. - М. : РИЦ АИМ, 2005. С. 50-74; Grossmann А. Das Image der Bundeswehr. - Marburg: Tectum Verlag, 2006; Hannappel M. Das Image einer deutschen Eliteuni. -Saarbruecken : VDM Verlag Dr. Mueller, 2006. и др.

3 Белозёров В. К. Политическое содержание имиджа вооруженных сил: опыт Германии // Имидж армии - имидж России (коллективная монография) / под ред. Е. А. Петровой, В. П. Делия. - М.: РИЦ АИМ, 2006. -С. 215-234; Белозёров В. К. Информационное обеспечение военной политики ФРГ: опыт и возможности его использования в России: дис.... канд. полит, наук. - М., 2003; Топоркова О. А. Международные и внутренние факторы интеграции восточных и западных немцев в конце XX - начале XXI вв.: дис. ... канд. истор. наук. - М., 2012; Федякин А. В. Зарубежный опыт политики формирования позитивного образа государства: сравнительный анализ теории и практики. - М. : Библиогр, 2009; Schwann А. Werbung statt Waffen. Wie strategische Aussenkommunikation die Aussenpolitik veraendert. Bonn: - VS Verlag fuer Sozialwissenschaften, 2011 и др.

Изучение источников, вошедших в данную группу, позволило оценить специфику понимания в России и Германии международного имиджа страны, выявить различия в степени практической направленности исследований.

Вторую группу источников образовали официальные документы органов государственной власти ФРГ (прежде всего, федерального правительства, Министерства иностранных дел ФРГ, Ведомства федерального канцлера, других министерств и ведомств), а также статьи и заявления государственных и политических деятелей Германии, сайты указанных учреждений и служебные документы, регламентирующие их деятельность в области формирования международного имиджа ФРГ4.

С учетом того, что важную роль в продвижении имиджа ФРГ за рубежом играют различные организации, в процессе разработки проблемы возникла необходимость изучить источники, характеризующие деятельность данных организаций, в том числе их сайты5.

4 Основной закон Федеративной Республики Германии // Конституции зарубежных государств. - М. : БЕК, 1997. - С. 153-230; Weißbuch 2006 zur Sicherheit der Bundesrepublik Deutschland und zur Zukunft der Bundeswehr. - Berlin: Bundesministerium der Verteidigung, 2006; Auswaertige Kultur- und Bildungspolitik in Zeiten der Globalisierung -Partner gewinnen, Werte vermitteln, Interessen vertreten. - Auswaertiges Amt, September 2011. 14 S.; Ein Konzept fuer die Europa-Kommunikation 2012. -AuswaertigesAmt, Februar 2012 [Электронный ресурс] URL: www-amt.de/cae/servlet/contentblob/610174/publicationFile/165145/ 120229_ Strategie_Europakommunikation.pdf; Deutschland, Lateinamerika und die Karibik: Konzept der Bundesregierung. [Электронный ресурс] URL: www. auswaeriges-amt.de/cae/servlet/contentblob/ 367294/publicationFile/93963/ LAK-Konzept.pdf; Konzeption 2000 [Электронный ресурс] URL: www.ifa. de/pdf/aa/akbp_konzeption2000.pdf; Deutschland und Afrika: Konzept der Bundesregierung [Электронный ресурс] URL: www.auswaertiges-amt.de/cae/ servlet/contentblob/581096/ publicationFile/155305/110615-Afrika-Konzept-download.pdfysessionid=6BDFABC26FE997903E8780A9E8990104.

5 Логинова H. А., Нелаева Г. А. Международная деятельность ФРГ в области развития культурного сотрудничества на примере работы организаций-посредников и политических фондов в 1990-2000 гг. // Современные научные исследования и инновации, 2011. [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2011/09/2672; Погорельская С. В. Неправительственные организации и политические фонды во внешней

Анализ названных источников позволил определить официальные политические установки, на основе которых строится формирование международного имиджа ФРГ, изучить организацию этого процесса, его особенности применительно к различным регионам мира.

В третью группу вошли источники, отражающие историю ФРГ и ее внешнюю политику. Соответствующие исследования осуществляли В. Б. Белов, М. Бубе, Л. М. Воробьева, К. С. Вят-кин, И. С. Кремер, И. Ф. Максимычев, М. Мертес, Н. В. Павлов, В. С. Паньков, С. В. Погорельская и др.6 В работах указанных авторов в той или иной мере характеризуются особенности восприятия Германии в мире в различные исторические периоды, а также показана организация соответствующей деятельности уполномоченных учреждений и органов государства.

Значительный интерес для исследования представляют исторические документы, прежде всего, Рижский меморандум 1807 года, в котором декларируются намерения руководства

политике Федеративной Республики Германии. - М.: Наука, 2007; Институт им. Гете [Электронный ресурс] URL:www.goethe.de/ins/enindex.htm; Институт зарубежных связей [Электронный ресурс] URL: www.ifa.de/ ifa/ziele/; Германская служба академических обменов [Электронный ресурс]. - URL: www.daad.de/portrait/wer-wir-sind/kurzportrait/08940.de.html

6 Германия. Вызовы XXI века / под ред. В. Б. Белова. - М. : Весь Мир, 2009; Гольдштейн И., Левин И. Германский империализм. - М. : Госполитиздат, 1945; Воробьева JI. М. Формирование внешней политики объединенной Германии: проблемы и перспективы. Политологический анализ: Монография. - М., 2001; Крамер И. С. ФРГ: внутриполитическая борьба и внешняя ориентация. - М. : Мысль, 1977; Максимычев И. Ф. Падение Берлинской стены. Из записок советника-посланника посольства СССР в Берлине. - М. : Вече, 2011; Мертес М. Немецкие вопросы -европейские ответы. - М.: Московская школа политических исследований, 2001; Павлов Н. В. Внешняя политика ФРГ в постбиполярном мире. - М. : Наука, 2005; Павлов В. Н., Новиков А. А. Внешняя политика ФРГ. От Аденауэра до Шредера. - М. : Московские учебники, 2005; Павлов Н. В. Современная Германия. - М. : Высшая школа, 2005; Павлов Н. В. История современной Германии 1945-2005. - М. : Астрель: ACT, 2006; Погорельская С. В. Внутриполитические аспекты новой германской внешней политики // Мировая экономика и международные отношения. -2001.-№ 7.-С. 91-100 и др.

Пруссии относительно целенаправленного формирования образа страны за рубежом7.

Изучение источников данной группы способствовало осмыслению исторического опыта Германии по формированию своего международного имиджа, особенностей его использования в современных условиях.

Четвертую группу источников составили работы, в которых раскрываются особенности отношений ФРГ с различными странами, используемые при выстраивании данных отношений средства8. Особое внимание было уделено исследованию российско-германских отношений, осуществленному А. С. Аветяном, А. Назарчуком, А. Раром, М. Гелльман9.

Анализ указанных работ позволил определить детерминанты и специфику деятельности по формированию имиджа ФРГ в различных странах и регионах, в том числе в России.

Изучение тенденций реализации современной внешней политики государств, обусловленных возрастанием роли культуры, повлияло на выделение пятой группы источников. Они связаны с исследованием внешней политики государств в области культу-

7 Hardenberg К. А. Die Rigaer Denkschrift. 12. September 1807 [Электронный ресурс]. - URL: www.staatskanzler-hardenberg.de/quellentexte_ riga.html

8 Андреюк В. Ю. Ближний Восток во внешней политике ФРГ (19601990 годы): автореф. дис. ... канд. истор. наук. - М., 2009; Козицкий С. С. ФРГ в Африке: стратегия социальной экспансии. - М. : Наука, 1984; Печищева Л. А. Германо-индийское стратегическое партнерство в начале XXI века. - М. : МГОУ, 2011; Sicherheitspolitik in neuen Dimensionen. Ergaenzungsband 2 / Bundesakademie fuer Sicherheitspolitik (Hg.). - Hamburg: Mittler, 2009; Genscher H.-D. Deutsche Aussenpolitik. - Stuttgart: Verlag Bonn Aktuell, 1977 и др.

9 Аветян А. С. Русско-германские дипломатические отношения накануне первой мировой войны 1910-1914 гг. - М.: Наука, 1985; Назар-чукА. Россия и Германия: в чем состоят совместные экономические интересы? // Вестник аналитики. - 2004. - № 4. - С. 85-93; RahrA. Der Kalte Freund. Warum wir Russland brauchen: Die Insider-Analyse. - Muenchen: Carl Hanser Verlag, 2011; Tausend Jahre Nachbarschaft: Russland und die Deutschen / Hrsg. von d. Stiftung Ostdt. Kulturrat, Bonn. - Muenchen: Bruckmann, 1989.

ры и образования. Здесь можно отметить работы С. И. Косенко, В. А. Космача, А. В. Огневой, Ю. Шеррер, Г. Ю. Филимонова10.

В работах данных авторов фокусируется внимание на том, что в рамках внешней политики развитых государств, в том числе ФРГ, институционализируется относительно самостоятельное направление в виде внешней культурной и образовательной политики.

Констатация данной тенденции нацелила автора на необходимость осмысления проявления культурного фактора в процессе формирования международного имиджа ФРГ как эффективного средства укрепления ее влияния в мире.

Анализ приведенных выше источников показывает, что, несмотря на значительное количество работ, так или иначе связанных с осмыслением международного имиджа ФРГ, следует констатировать определенный дефицит комплексных исследований в отечественной науке по данной проблематике. Вопросы формирования международного имиджа ФРГ в российских научных исследованиях затрагиваются лишь косвенно. В этой связи правомерен вывод о том, что как в теоретическом, так и в практическом плане назрела объективная необходимость целостного политологического осмысления процесса формирования международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе.

Актуальность вопросов международного имиджа ФРГ, отсутствие комплексных и системных исследований в указанной области обусловили выбор темы, объекта, предмета и цели диссертации.

Объектом исследования является международный имидж ФРГ в мировом политическом процессе.

Предмет исследования-процесс формирования и позиционирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации.

10 Косенко С. И. Культурная политика как атрибут «мягкого могущества» Франции // Власть. 2012. - № 2. - С. 22-27; Мошняга П. А. Внешняя культурная политика Японии // Власть. - 2009. - № 6. - С. 159-161; Огнева А. В. Германия: от культурного империализма к стратегии равноправного партнерства // Международная жизнь. - 2012. - № 4. - С. 123— 138; Шеррер Ю. Германия и Франция: проработка прошлого // Pro et Contra, - 2009. - № 3-4 (46). - С. 89-108; Филимонов Г. Ю. Культурно-информационные механизмы внешней политики США. Истоки и новая реальность: монография. - М.: РУДН, 2012 и др.

Цель исследования - выявление особенностей процесса формирования международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе.

В рамках поставленной цели определены следующие задачи:

1. Проанализировать содержание и результаты трансформации международного имиджа Германии в исторической ретроспективе.

2. Выявить доминанты формирования международного имиджа ФРГ в современном мировом политическом процессе.

3. Изучить специфику организации процесса формирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации.

4. Определить региональную направленность формирования международного имиджа ФРГ.

5. Выявить особенности формирования имиджа ФРГ в современной России.

Цель и задачи исследования предопределили структуру работы и логику изложения материала.

Гипотеза исследования

Позитивный имидж ФРГ как всесторонне развитого высокотехнологичного социально ориентированного демократического государства, избавившегося от последствий фашизма, сформировался исторически. С учетом опоры на экономический, национально-психологический и культурно-образовательный потенциал страны, несмотря на ряд существующих проблем, обусловленных процессами глобализации, в обозримой перспективе международный имидж ФРГ имеет тенденцию к укреплению. Опыт ФРГ может быть полезным для формировании внешнеполитического имиджа России.

Научная новизна исследования заключается:

- в осуществлении комплексного анализа содержания и в определении результатов трансформации международного имиджа Германии;

- в выявлении доминант формирования международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе в современных условиях;

- в развернутой характеристике организации процесса формирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации;

- в определении специфики региональной направленности формирования международного имиджа ФРГ;

- в раскрытии особенностей формирования имиджа ФРГ в Российской Федерации.

Положения, выносимые на защиту

1. Международный имидж Германии трансформировался под воздействием множества факторов на протяжении длительного периода существования страны. На имидже страны до сих пор негативно сказывается ее милитаристское и нацистское прошлое. Восприятие страны за рубежом в период до 1949 года определялось особенностями ее развития, внутренней и внешней политики, достижениями в экономической, культурной и иных сферах. В период существования двух германских государств позиционирование ФРГ на мировой арене имело принципиальные отличия от ГДР.

2. Продвижение международного имиджа современной Германии строится на основе официально сформулированных идей, в концентрированном виде отражающих желаемый образ страны, на котором должно быть сосредоточено внимание мировой общественности, ее целевых групп. Выбор названных идей осуществлен исходя из внутренних ценностей нации и ее идентичности, с учетом интересов страны и обеспечения ее безопасности. Формирование имиджа ФРГ в мире соответствует приоритетам внешней политики страны.

3. Формирование международного имиджа ФРГ организуется уполномоченными органами государственной власти и представляет собой целостную систему. Активную роль в этом процессе играют и институты гражданского общества, руководствующиеся установками государственной политики. В настоящее время основные усилия в формировании международного имиджа ФРГ сосредоточены на внешней культурной политике страны. В Германии накоплен и осмысливается значительный опыт имиджфор-мирующей деятельности, учитываются передовые достижения других стран.

4. Позиционирование ФРГ в современном мире строится с учетом необходимости решения актуальных внешнеполитических

задач в различных регионах мира и имеет в этой связи выраженное географическое измерение. Формирование имиджа ФРГ в США и в Европейском Союзе детерминировано их интенсивным сотрудничеством. Активизация деятельности по формированию позитивного имиджа ФРГ в странах третьего мира обусловлена резким усилением значения данных стран во внешней политике Германии и в мировой политике в целом. Данные обстоятельства обуславливают выбор эффективных форм, средств и технологий деятельности по формированию имиджа страны, рассчитанных на получение заданного результата.

5. Современная Германия особо заинтересована в продвижении позитивного имиджа страны в Российской Федерации, что обусловлено целым рядом обстоятельств, в том числе взаимной потребностью в сотрудничестве. Практически впервые за историю отношений между двумя государствами сформировалась ситуация, когда в сознании жителей России снижается опасение перед агрессией со стороны Германии и складывается ее позитивный образ. Продвижение имиджа ФРГ в современной России отличается целенаправленностью и скоординированностью и осуществляется по многим направлениям.

Теоретическую базу диссертационного исследования составляют взгляды, идеи и выводы отечественных и зарубежных исследователей, связанные с осмыслением истории зарождения и развития германского государства, особенностей внешней политики ФРГ, изменением места и роли страны в мировом политическом процессе, ее восприятием в мире. В процессе разработки проблемы учитывались позиции отечественных и германских авторов относительно понимания категорий «имидж» и «имидж страны». Особое внимание в процессе написания диссертации было уделено научным трудам, в которых анализируются различные аспекты формирования международного имиджа ФРГ.

Методологическая база. С целью получения более полного и объективного представления о современном международном имидже ФРГ в работе были использованы такие общенаучные методы теоретического и эмпирического познания политических явлений и процессов как анализ, синтез, аналогия, сравнение,

абстрагирование, теоретическое обобщение, описание и др. Кроме того, автор обращался к таким методам как институциональный, нормативно-правовой, социологический, логико-исторический, логико-гносеологический, системно-функциональный, историко-компаративистский. Такая совокупность методов обеспечила интердисциплинарное представление о роли международного имиджа страны как одного из инструментов расширения сферы влияния государства в современном мире.

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили результаты опросов общественного мнения и социологических исследований, проводимых профильными организациями и учреждениями, в том числе государственными учреждениями и ведомствами Германии, прежде всего, Министерством иностранных дел ФРГ. Кроме того, автором был проведен анализ документальных источников, материалов статистического и фактологического характера по проблеме формирования международного имиджа ФРГ. Помимо различного рода аналитических материалов автором были использованы и Интернет-источники («Bundeskanzlerin», «Die Bundesregierung Deutschland», «Auswaertiges Amt», «Spiegel online», «Deutsche Welle», «BBC news»).

Апробация работы. Основные положения диссертации апробированы автором в выступлениях на научной конференции, организованной российской Академией имиджелогии в мае 2010 года, на научных семинарах, проводимых на кафедре политологии и кафедре психологии и педагогической антропологии Московского государственного лингвистического университета, а также в ходе преподавания учебных дисциплин студентам университета.

Часть материалов диссертационного исследования использована при разработке проекта Геополитической доктрины Российской Федерации в ходе выполнения комплексной научно-исследовательской работы в рамках Федеральной целевой программы «Научные и научно-педагогические кадры инновационной России» на 2009-2013 годы.

Результаты исследования изложены автором в пяти публикациях общим объемом 5 печатных листов.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования, определяются его объект и предмет, цель и задачи, анализируется степень научной разработанности проблемы, устанавливается научная новизна и практическая значимость работы, излагаются положения, выносимые на защиту.

В первой главе «Трансформация международного имиджа ФРГ» исследуется трансформация имиджа страны в процессе ее исторического развития, характеризуются особенности понимания категорий «имидж» и «имидж страны» как в отечественной, так и германской научной литературе, определяются доминанты современного образа ФРГ.

В первом параграфе «Международный имидж как явление и понятие» раскрывается происхождение и содержание понятий «имидж» и «имидж страны», показаны особенности сложившихся научных подходов, прежде всего, российских и германских исследователей, к указанным понятиям. Установлено, что основным фактором формирования имиджа государства является его политический курс. В ходе исследования было выявлено, что германские исследователи склонны рассматривать категорию «имидж» в контексте психологии установки. Работы, посвященные имиджу, выходящие в ФРГ, отличаются выраженной прикладной направленностью. Прикладной подход к имиджу ориентирует на решение практических задач, связанных с формированием позитивного международного имиджа страны.

Второй параграф - «Эволюция международного имиджа Германии в период до образования ФРГ» - посвящен выявлению исторических детерминант формирования современного международного имиджа страны.

Несмотря на то, что единая Германия, появившаяся на мировой арене в XIX веке, является относительно молодым государством, процесс формирования ее образа не ограничивается конкретными историческими рамками, поскольку связан не только с моментом ее создания. Современный образ Германии и ее народа, как и образ любой другой страны, складывался веками и продолжает видоизменяться в зависимости от целого комплекса факторов. На пути

Германии к свободному, демократическому государству, парламентской республике было множество важных исторических вех. Поэтому имидж страны на разных этапах ее развития существенно различался, был зачастую неопределенным (до 1871 года) или во многом негативным (в период кайзеровской Германии и в нацистский период).

Такая неопределенность образа страны, по мнению автора, стала причиной возникновения характерной особенности германского народа, заключающейся в постоянном поиске национальной идентичности, определении своего рода «сущности» народа.

В результате в Германии постепенно начинает зарождаться особый взгляд на формирование наций и государств и, соответственно, их образа. В рамках такого подхода нация рассматривается как органическая общность, связанная общей культурой. Именно общность культуры стала необходимым условием для преодоления раздробленности и объединения немецких государств под эгидой Пруссии. Данным обстоятельством может быть объяснено и то, что Германия в итоге превратилась в одно из немногих государств, которое опирается на активную внешнюю культурную политику в процессе формирования своего позитивного имиджа в мире.

В третьем параграфе «Образ ФРГ и ГДР в мировом политическом процессе» раскрываются особенности позиционирования и восприятия на международной арене двух германских государств в период их сосуществования. В силу объективных причин, связанных с особенностями послевоенного устройства мира, указанные процессы протекали по-разному. Формирование международного имиджа ФРГ определялось ее принадлежностью к западному миру, а ГДР — интересами утверждения как социалистического государства и преодоления внешнеполитической изоляции. В параграфе выделяются причины, непосредственно влиявшие на процесс формирования имиджа обоих государств, а также его проявления.

Взаимодействие двух немецких государств выражалось в соперничестве во всех сферах, в том числе и в культурной, что продолжалось вплоть до воссоединения страны.

Объединение Германии стало событием не только внутри-немецким, но и международным. Создание единого государства произошло в соответствии с видением боннского правительства,

которое было закреплено во внутреннем законодательстве ФРГ и одобрено мировым сообществом, в первую очередь, военно-политическими союзниками Западной Германии11.

Западная Германия, будучи экономически развитым и материально благополучным государством, в том числе благодаря своей планомерной информационно-политической деятельности успешно достигла стратегической цели - единства страны на условиях боннского правительства. Следует отметить, что в период существования двух германских государств ФРГ целенаправленно позиционировала себя как державу, отстаивающую интересы всех немцев. В итоге имидж страны, в значительной мере опиравшийся на сложившиеся стереотипы о Западной Германии и ее ценностях и достижениях (свобода и благополучие граждан, развитая экономика, наука и культура, высокий уровень социальной защищенности населения), стал существенным фактором, побудившим жителей ГДР к активным действиям и способствовавшим объединению страны, которое состоялось без конфронтации и острых конфликтов. На данном примере можно увидеть и значение экономического фактора для формирования международного имиджа страны.

В четвертом параграфе первой главы «Доминанты позиционирования современной Германии в международных отношениях» дается в общем виде характеристика современного имиджа ФРГ, раскрывается алгоритм продвижения ее образа в мире. Важно отметить, что при всех проблемах (милитаристское прошлое страны, дефицит полезных ископаемых и др.) Германия научилась вполне эффективно управлять имеющимся у нее имиджевым потенциалом и демонстрировать свои лучшие стороны, что позволяет ей последовательно отстаивать национальные интересы на международной арене. В результате сегодня Германия обладает одним из наиболее привлекательно-стабильных имиджей в мире, что подтверждается специальными исследованиями.

Обращает на себя внимание то обстоятельство, что в настоящее время в ФРГ установки по позиционированию страны в международных отношениях определены официально. В соответствии с ними формируется следующий международный имидж страны:

11 Muenkler Н. Wege in die neue Bundesrepublik. Politische Mythen und kollektive Selbstbilder nach 1989. - Frankfurt a.m. / N. Y.: Campus Verlag, 2009.

- Германия - ответственный партнер и локомотив развития Европейского союза;

- Германия - надежный партнер в деле предупреждения и урегулирования политических, экономических, экологических кризисов и гуманитарных катастроф;

- Германия - открытая миру страна, выступающая против расизма и антисемитизма;

- Германия - страна, которая благодаря реформам и инновациям строит ориентированную на будущее и конкурентоспособную экономику;

- Германия гордится своими достижениями на благо человечества, не упуская из виду своих прежних заслуг;

- Германия - страна идей и центр перспективных научных исследований, привлекающий ученых со всего мира и генерирующий инновационные импульсы;

- Германия - родина всемирно известных современных художников, музыкантов, дизайнеров, архитекторов и спортсменов.

Анализ содержания указанных установок по формированию имиджа позволяет сделать вывод, что руководство Германии стремится осовременить сложившийся традиционный в мире образ страны поэтов, мыслителей, ученых. Автором обосновывается, что, действуя подобным образом, ФРГ исходит в первую очередь из интересов развития страны и обеспечения ее безопасности.

Как показывает проведенный анализ процесса формирования международного имиджа Германии, такой результат достигнут прежде всего благодаря специально организованной, целенаправленной и систематической деятельности.

Вторая глава «Формирование международного имиджа ФРГ в условиях глобализации» состоит из трех параграфов.

Первый параграф «Современная немецкая идентификация как фактор формирования международного имиджа ФРГ» посвящен установлению роли и места национальной идентичности в исследуемом процессе. Автор приходит к выводу, что национальная идентичность выступает в качестве фундаментальной основы для формирования международного имиджа ФРГ. Исходной установкой при организации такой деятельности для руководства современной Германии и уполномоченных структур выступает

признание того факта, что от того, какой будет создан образ нации, во многом зависит имидж ФРГ в современном мире.

В настоящее время под держание национальной идентичности населения Германии осложняется наличием ряда острых проблем. Среди них - сохранение противоречий между немцами, проживающими в западной и восточной частях страны, исламизация германского общества, рост радикализма в восточных землях, опасения ряда европейских стран относительно последствий усиления роли ФРГ на международной арене и др. Указанные обстоятельства руководство Германии стремится учитывать при планировании и реализации политики, направленной на формирование национальной идентичности как внутри страны, так и за рубежом. Для решения данной задачи используются различные способы и инструменты, имеющиеся в распоряжении органов государственной власти и формально независимых институтов гражданского общества.

Во втором параграфе «Организация процесса формирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации и развития информационного общества» раскрывается организация процесса формирования имиджа ФРГ в мире. Организация как планомерное, продуманное устройство является неотъемлемым элементом жизнедеятельности любого нормально функционирующего социума и обусловлена необходимостью упорядочения и согласования социальной активности людей, их стремлением к объединению усилий. Отсутствие же организации ведет к хаосу и в значительной степени затрудняет реализацию поставленных задач.

О высоком уровне организации процесса продвижения имиджа ФРГ на международной арене и его отлаженности свидетельствует ряд обстоятельств. Так, в этой деятельности участвуют различные институты государства и гражданского общества. Тесно взаимодействуя друг с другом, они образуют эффективную слаженную систему. Координирующую роль в этом процессе играет МИД ФРГ, который формирует установки и создает рамки для имиджформирующей деятельности неправительственных организаций, которые опираются на поддержку со стороны государства. Поддерживая контакты с различного рода зарубежными организациями (культурными, общественными, учебными) и не будучи

формально связанными с официальными ограничениями, неправительственные организации ведут активную работу по формированию международного имиджа ФРГ.

В третьем параграфе «Основные инструменты и ресурсы формирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации» автором обосновывается то, что при укреплении своих имиджевых позиций на мировой арене Германия опирается на имеющийся в ее распоряжении потенциал. Как установлено в работе, важной особенностью ФРГ является то, что организация деятельности по формированию международного имиджа страны на протяжении всей ее истории консолидируется в рамках проводимой государством внешней культурной политики.

Целью современной германской внешней политики в области культуры и образования является стремление создать образ открытой миру страны, которая предлагает партнерам возможности для сотрудничества, с достоинством отстаивает свои ценности и позиции в мире, содействует взаимопониманию между народами и тем самым вносит вклад в процесс модернизации, в том числе и самой Германии, и международного сотрудничества.

В рамках достижения указанной цели предпочтение отдается разработке и реализации долгосрочных взаимоувязанных программ, а не разрозненных мероприятий с краткосрочным эффектом. Еще одной особенностью является привлечение как можно большего количества институтов, связанных со сферой внешней политики ФРГ и имеющих для этого соответствующие возможности.

В начале нового тысячелетия государственное руководство Германии уделяет особое внимание совершенствованию технологий и средств, используемых для формирования заданного имиджа страны. ФРГ все более активно оперирует рекламными и маркетинговыми инструментами для продвижения конкретных идей и ценностей. Следует особо отметить то, что среди используемых для глобального позиционирования ФРГ коммуникационных каналов приоритет в последнее время отдается Интернету. В параграфе прослеживаются характерные признаки, отражающие деятельность ФРГ по формированию своего международного имиджа на современном этапе.

Третья глава «Позиционирование международного имиджа ФРГ в региональном измерении в современных условиях»

посвящена изучению специфики деятельности по формированию имиджа ФРГ в различных регионах планеты и состоит из трех параграфов.

В первом параграфе «Формирование международного имиджа ФРГ в странах Европейского союза и в США» раскрываются особенности позиционирования ФРГ в ЕС и США.

Наличие таких особенностей применительно к Европейскому союзу обусловлено значимостью данного интеграционного объединения, его местом во внешней политике современной Германии. Практика показывает, что интересы укрепления Союза, недопущения его ослабления или распада побуждают Германию вне зависимости от партийного состава федерального правительства прилагать усилия по стабилизации ситуации в ЕС, чтобы сохранить за собой статус «локомотива и интеграционного ядра» региона.

При этом один из основных способов сохранения зоны евро и, соответственно, своего, влияния в регионе Германия видит в одновременном параллельном и согласованном продвижении позитивного образа Европейского союза и самой Германии у населения членов ЕС. Подобным образом обеспечивается, в частности, то, что позитивное восприятие ФРГ служит поддержанию доверия граждан Союза к европейской политике Германии.

Как установлено, деятельность по улучшению имиджа ФРГ ведется в ЕС по различным направлениям. Интенсивно развиваются двусторонние и многосторонние политические и экономические отношения, культурное сотрудничество, молодежный обмен, студенческие и научные контакты между Германией и отдельными странами ЕС. Весьма представительным и активным является присутствие посреднических организаций ФРГ в странах Евросоюза.

В итоге, как свидетельствуют результаты специализированных исследований, в том числе и социологических опросов, в большинстве стран ЕС сложился достаточно многомерный образ Германии.

Интенсивное позиционирование в Соединенных Штатах Америки, являющихся для ФРГ традиционном партнером и союзником,

выступает одним из приоритетных направлений внешней культурной политики. В параграфе раскрывается процесс трансформации международного имиджа Германии в США, выделяются доминанты сложившегося образа, показаны отличительные черты процесса формирования имиджа ФРГ в данной стране.

Во втором параграфе «Особенности формирования международного имиджа ФРГ в странах третьего мира» раскрываются причины и характеризуются основные направления имиджформи-рующей деятельности в указанных странах. Посредством анализа ключевых положений концепции внешней политики в области культуры и образования, вышедшей в ФРГ в 2011 году12, а также отчетных документов МИДа страны автор приходит к выводу о возрастании значимости стран третьего мира для процесса создание позитивного международного имиджа Германии.

Необходимость обеспечения полноценного и активного имиджевого присутствия Германии в странах третьего мира обусловлена в первую очередь наличием в долгосрочной перспективе возможности снижения ее экономической и международной роли. Особую заинтересованность властные круги ФРГ проявляют в завоевании симпатий у населения так называемых «пороговых» стран. Такой подход объясняется тем, что в условиях формирования многополярного мира указанные страны становятся все более значимым фактором для поддержания международной и региональной безопасности, экономической и политической стабильности, решения глобальных проблем человечества.

В третьем параграфе главы рассматривается специфика деятельности по формированию международного имиджа ФРГ в современной Российской Федерации.

Необходимость создания и поддержания в России привлекательного имиджа ФРГ в настоящее время следует объяснить рядом обстоятельств, а именно:

12 Auswaertige Kultur- und Bildungspolitik in Zeiten der Globalisierung -Partner gewinnen, Werte vermitteln, Interessen vertreten. - Auswaertiges Amt, September 2011. 14 S. URL: www.auswaertiges-amt.de/cae/servlet/ contentblob/595030/publicationFile/l 61962/AKBP-Konzeption-2011 .pdf

- зависимостью функционирования экономики ФРГ от бесперебойных поставок российского газа и других полезных ископаемых;

- статусом России как важного рынка сбыта немецких технологий и товаров;

- заинтересованностью ФРГ в политической и экономической стабильности и модернизации Российской Федерации;

- необходимостью урегулирования проблемы этнических немцев, проживающих в России;

- признанием Германией особой роли России в распространении немецкого языка и культуры в мире;

- заинтересованностью руководства ФРГ в сотрудничестве с Россией по вопросам обеспечения европейской и международной безопасности и др.

Анализ деятельности современной Германии по продвижению своего имиджа в Российской Федерации позволяет говорить о ее целенаправленности и системности. При этом следует отметить, что в течение прошедшего десятилетия в этой деятельности произошли существенные изменения, характеризующиеся количественными и качественными показателями. В результате сегодня практически впервые за многовековую историю отношений между двумя государствами сложилась ситуация, для которой характерно отсутствие в сознании большинства жителей России восприятия Германии как агрессивной державы.

В заключении подводятся итоги диссертационного исследования, формулируются основные результаты и выводы, обосновываются предложения по совершенствованию процесса формирования имиджа России в мире с учетом опыта ФРГ.

Следует отметить, что международный имидж страны изначально был и остается для ФРГ одним из ключевых инструментов поддержания и расширения ее влияния в мире. В современных условиях особую обеспокоенность государственного руководства ФРГ вызывает вероятность утраты позиций страны в мировой политике, ослабления возможностей влияния на глобальные и региональные процессы. Императив сохранения позиций Германии в мировом политическом процессе требует особых усилий по

позиционированию страны в качестве лидера и локомотива экономического и политического развития Европейского союза.

В начале нового тысячелетия Германия эффективно адаптировалась к новым политическим реалиям и стремится целенаправленно формировать свой международный имидж. Особое внимание в процессе глобального позиционирования Германии уделяется проблеме национальной самоидентификации, рассматриваемой в качестве базового элемента внутреннего имиджа страны, непосредственно связанного с ее внешней репрезентацией.

Формирование международного образа ФРГ выступает как сложный, теоретически разработанный, гибкий и системный процесс, корректируемый в зависимости от складывающейся ситуации. Успешному решению задач по формированию международного имиджа способствует четкая организация взаимодействия государственных и негосударственных органов и структур Германии при координирующей роли МИДа ФРГ.

В течение первых десятилетий после образования ФРГ основными объектами в мире для продвижения германских идей и ценностей являлись прежде всего Западная Европа и США. Такой подход обусловлен высокой степенью их сотрудничества в различных сферах деятельности, в том числе в объединении усилий, направленных на обеспечение национальной и международной безопасности.

Вместе с тем в современных условиях, при сохранении для ФРГ значимости ее традиционных союзников и партнеров, возникла необходимость в обеспечении политического, экономического и культурного влияния Германии в ряде других регионов мира. Реагируя на изменение международного баланса сил, ФРГ за последние годы значительно увеличила свою активность в так называемых «пороговых» странах. Сегодня Германия продолжает наращивать усилия по обеспечению своего присутствия в мире, используя для этого международный имидж страны.

Проведенное исследование позволяет утверждать, что творческое и конструктивно-критическое осмысление процесса формирования международного имиджа ФРГ может способствовать совершенствованию деятельности по продвижению образа Российской Федерации за рубежом.

Основные положения и выводы диссертационного исследования изложены автором в ряде научных публикаций.

Научные статьи, опубликованные в журналах, входящих в утвержденный ВАК России Перечень российских рецензируемых научных журналов, в которых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертаций на соискание ученых степеней доктора и кандидата наук.

1. Благова Ю. А. Имидж как феномен социальной перцепции // Психологические закономерности формирования познавательной деятельности. - М.: ФГБОУ ВПО МГЛУ, 2012. - С. 137-38. (Вестн. Моск. гос. лингвист, ун-та; вып. 7 (640). Серия Психологические науки).

2. Благова Ю. А. Проблемы национальной самоидентификации в объединенной Германии // Геополитика. Международные отношения. Социология. - М.: ФГБОУ ВПО МГЛУ, 2012. - С. 9-22. (Вестн. Моск. гос. лингвист, ун-та; вып. 25 (658). Серия Исторические науки).

3. Благова Ю. А. Имидж ФРГ как инструмент усиления ее влияния в Европейском Союзе // Актуальные проблемы международных отношений. - М.: ФГБОУ ВПО МГЛУ, 2013. - С. 16-27. (Вестн. Моск. гос. лингвист, ун-та; вып. 2 (662). Серия Исторические науки).

Другие публикации по теме исследования.

Благова Ю. А. Геополитический имидж России в печатных изданиях Германии // Имиджелогия - 2011. Развитие и продвижение территорий: материалы Девятого международного симпозиума / под ред. Е.А. Петровой. -М. : РИД АИМ, 2011. - С. 7-10.

Благова Ю. А. Геополитический имидж страны // Collegium Linguisticum-2011: материалы конференции студенческого научного общества МГЛУ. - М. : ФГБОУ ВПО МГЛУ «Рема», 2012. -С. 9-16.

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Благова, Юлия Александровна

Введение

Глава 1. Трансформация международного имиджа Германии

1.1. Международный имидж страны как явление и понятие

1.2. Эволюция международного имиджа Германии в период до 35 образования ФРГ

1.3. Образ ФРГ и ГДР в мировом политическом процессе

1.4. Доминанты позиционирования современной Германии в 61 международных отношениях

Выводы по 1 главе

Глава 2. Формирование международного имиджа ФРГ в условиях глобализации

2.1. Современная немецкая идентификация как фактор формирования международного имиджа ФРГ

2.2. Организация процесса формирования международного 86 имиджа ФРГ в условиях глобализации и развития информационного общества

2.3. Основные инструменты и ресурсы формирования междуна- 104 родного имиджа ФРГ в условиях глобализации

Выводы по 2 главе

Глава 3. Позиционирование международного имиджа ФРГ в региональном измерении в современных условиях

3.1. Формирование международного имиджа ФРГ в странах Ев- 119 ропейского союза и в США

3.2. Особенности формирования международного имиджа ФРГ 133 в странах третьего мира

3.3. Особенности формирования имиджа ФРГ в Российской Фе- 149 дерации

Выводы к 3 главе

Введение диссертации2013 год, автореферат по политологии, Благова, Юлия Александровна

Глобализация и формирование информационного общества способствовали виртуализации и медиатизации политики. Политическими акторами для достижения своих целей все более активно используются информационные технологии, а также другие средства, обеспечивающие позитивное восприятие их действий на международной арене. В результате, в политических отношениях, во внешней политике существенно возросла значимость фактора международного имиджа государства, который обоснованно рассматривается как важный инструмент усиления влияния в мире.

В настоящее время среди развитых стран мира один из наиболее привлекательных имиджей сформировался у Федеративной Республики Германии, роль которой в мировом политическом процессе возрастает. В то же время, как отметил Президент Российской Федерации В.В. Путин, сложившийся в массовом сознании за рубежом образ России «зачастую искажен и не отражает целостную внутреннюю картину нашей страны, ее вклад в мировую цивилизацию, в культуру, науку»1.

Изложенные обстоятельства предопределили выбор темы диссертационного исследования, актуальность которого обусловлена:

- во-первых, необходимостью комплексного анализа опыта формирования международного имиджа Федеративной Республики Германии, положительное восприятие которой в мировом сообществе во многом является результатом специально организованной деятельности;

- во-вторых, интересами научного осмысления происходящих в современной Германии процессов целенаправленного поиска национальной идентичности, что позволяет формулировать и программировать желаемый образ страны при позиционировании ее на международной арене и при решении своих внешнеполитических задач;

1 Путин В.В. Россия в меняющемся мире: преемственность приоритетов и новые возможности. Совещание послов и постоянных представителей Российской Федерации. 9 июля 2012 г. [Электронный ресурс] URL: \v\v\v.kremlin.ru/transcripts/15902

- в-третьих, потребностью отечественной науки в изучении специфики использования современной Германией имиджевых факторов для решения актуальных внешнеполитических задач в различных регионах мира, что обусловливает необходимость осмысления опыта ФРГ в интересах укрепления позитивного образа Российской Федерации за рубежом;

- в-четвертых, интересами выработки официальной позиции Российской Федерации в отношении ФРГ и ее рационализации при дальнейшем развитии двустороннего сотрудничества в условиях, когда современная Германия активно продвигает в нашей стране свой имидж, действуя целенаправленно и системно по ряду направлений.

Несмотря на актуальность исследования проблемы международного имиджа ФРГ, в отечественной науке пока не уделяется достаточно внимания его теоретической проработке, что свидетельствует о наличии определенных пробелов в данной области научного знания и ориентирует на необходимость их устранения.

Вместе с тем следует отметить, что в научной литературе философского, политологического, социологического и иного характера содержится немало плодотворных и ценных идей и обоснованных положений, связанных с проблематикой международного имиджа государства. Положения, обобщения и выводы, содержащиеся в настоящей работе, основаны на исследованиях отечественных и зарубежных авторов, в той или иной мере связанных с осмыслением проблем международного имиджа страны.

Характеризуя степень научной разработанности темы, необходимо отметить, что ее теоретические и практические аспекты нашли отражение в монографиях, диссертациях, статьях, официальных документах государств, заявлениях и выступлениях политических деятелей. Среди изученных источников можно выделить несколько групп.

В первую группу вошли научные труды отечественных и зарубежных авторов, посвященные раскрытию содержания понятия международного имиджа страны, средствам его формирования. Разработкой теоретических и прикладных аспектов международного имиджа страны занимаются Э.А. Галумов, О.П. Горбушина, А. Гроссманн, О.В. Митина, A.IO. Панасюк, А.П. Панкрухин, В.Ф. Петренко, Е.А. Петрова, М. Ханнаппель, В.М. Шепель и др.1

В работах ряда авторов исследуются различные аспекты международного имиджа ФРГ, информационного сопровождения государственной политики и иной имиджформирующей деятельности. Данным проблемам посвящены, в частности, труды В.К. Белозёрова, O.A. Топорковой, A.B. Федякина, А. Шванн и др."

Изучение источников, вошедших в данную группу, позволило оценить специфику понимания в России и Германии международного имиджа страны, выявить различия в степени практической направленности исследований.

1 Галумов Э. А. Международный имидж России. - М.: Известия, 2003; Горбуши-па О. П. Имидж страны: социально-психологические особенности формирования внутреннего и внешнего имиджа страны // Геополитическая имиджелогия: тексты. - М.: Академия имиджелогии, 2009. - С. 109-112; Митина О. В., Петренко В. Ф. Имидж государства. Психосемантический анализ: реконструкция и измерения // Информационные войны. 2008. - № 4. С. 9-20; Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: цели, стратегии, тактики // Имиджелогия - 2004: состояние, направления, проблемы: материалы Второго междунар. симпозиума по имиджелогии / под ред. Е.А. Петровой. - М.: РИЦ АИМ, - 2004. - С. 4649; Панкрухин А. П. Имидж территории, ее бренд и противодействующий маркетинг //Геополитическая имиджелогия: тексты. - М: Академия имиджелогии, 2009. С. 40-53; Петрова Е. А. Имидж и его изучение в современной науке // Известия Академии имиджелогии. Т. 1. - М.: РИЦ АИМ, 2005. С. 13-25; Шепель В. М. Авторский взгляд на имидже-логшо. Введение в имиджелогию //Известия Академии имиджелогии. Т. 1. - М.: РИЦ АИМ, 2005. С. 50-74; Grossmann A. Das Image der Bundeswehr. - Marburg: Tectum Verlag, 2006; Hannappel M. Das Image einer deutschen Eliteuni. - Saarbruecken.: VDM Verlag Dr. Mueller, 2006. и др.

2 Белозёров В. К. Политическое содержание имиджа вооруженных сил: опыт Германии // Имидж армии - имидж России (коллективная монография) / под ред. Петровой Е. А., ДелияВ. П. - М.: РИЦ АИМ, 2006. С. 215-234; Белозёров В.К. Информационное обеспечение военной политики ФРГ: опыт и возможности его использования в России: дис. . канд. полит, наук. - М., 2003; Топоркова О. А. Международные и внутренние факторы интеграции восточных и западных немцев в конце XX - начале XXI вв. дис. . канд. истор. наук. - М., 2012; Федякин А. В. Зарубежный опыт политики формирования позитивного образа государства: сравнительный анализ теории и практики. - М.: Библиогр, 2009; Schwann А. Werbung statt Waffen. Wie strategische Aussenkommunikation die Aussenpolitik veraendert. Bonn: - VS Verlag fuer Sozialwissenschaften, 2011 и др.

Вторую группу источников образовали официальные документы органов государственной власти ФРГ (прежде всего, федерального правительства, Министерства иностранных дел ФРГ, Ведомства федерального канцлера, других министерств и ведомств), а также статьи и заявления государственных и политических деятелей Германии, сайты указанных учреждений и служебные документы, регламентирующие их деятельность в области формирования международного имиджа ФРГ1.

С учетом того, что важную роль в продвижении имиджа ФРГ за рубежом играют различные организации, в процессе разработки проблемы возникла необходимость изучить источники, характеризующие деятельность данных организаций, в том числе их сайты2.

Анализ названных источников позволил определить официальные политические установки, на основе которых строится формирование международного имиджа ФРГ, изучить организацию этого процесса, его особенности применительно к различным регионам мира.

1 Основной закон Федеративной Республики Германии //Конституции зарубежных государств. - М.: БЕК, 1997. С. 153-230; Weißbuch 2006 zur Sicherheit der Bundesrepublik Deutschland und zur Zukunft der Bundeswehr. - Berlin: Bundesministerium der Verteidigung, 2006; Auswaertige Kultur- und Bildungspolitik in Zeiten der Globalisierung - Partner gewinnen, Werte vermitteln, Interessen vertreten. - Auswaertiges Amt, September 2011. 14 S.i Ein Konzept fuer die Europa-Kommunikation 2012. - Auswaertiges Amt, Februar 2012 [Электронный ресурс] URL: www-amt.de/cae/servlet/contentblob/610174/publicationFile/165145/ 120229StrategieEuropakommunikation.pdf; Deutschland, Lateinamerika und die Karibik: Konzept der Bundesregierung. [Электронный ресурс] URL: wvvw.auswaeriges-amt.de/cae/servlet/contentblob/ 367294/publicationFile/93963/LAK-Konzept.pdf: Konzeption 2000 [Электронный ресурс] URL: www.ifa.de/pdf/aa/akbpkonzeption2000.pdf; Deutschland und Afrika: Konzept der Bundesregierung [Электронный ресурс] URL: www.auswaertiges-amt.de/cae/servlet/contentblob/581096/ publicationFile/155305/110615-Afrika-Konzeptdownload.pdf\jsessionid=6BDFABC26FE997903E8780A9E8990104.

Логинова Ii. А., Непаева Г. А. Международная деятельность ФРГ в области развития культурного сотрудничества на примере работы организаций-посредников и политических фондов в 1990-2000 гг. // Современные научные исследования и инновации, 2011. [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2011/09/2672; Погорельская С. В. Неправительственные организации и политические фонды во внешней политике Федеративной Республики Германии. - М.: Наука, 2007; Институт им. Гете [Электронный ресурс] URL:www.goethe.de/ins/enindex.htm; Институт зарубежных связей [Электронный ресурс] URL: www.ifa.de/ifa/ziele/; Германская служба академических обменов [Электронный ресурс] URL: www.daad.de/portrait/wer-wir-sind/kurzportrait/08940.de.html

В третью группу вошли источники, отражающие историю ФРГ и ее внешнюю политику. Соответствующие исследования осуществляли В.Б. Белов, М. Бубе, JI.M. Воробьева, К.С. Вяткин, И.С. Кремер, И.Ф. Максимычев, М. Мертес, Н.В. Павлов, B.C. Паньков, C.B. Погорельская и др.1 В работах указанных авторов в той или иной мере характеризуются особенности восприятия Германии в мире в различные исторические периоды, а также показана организация соответствующей деятельности уполномоченных учреждений и органов государства.

Значительный интерес для исследования представляют исторические документы, прежде всего, Рижский меморандум 1807 года, в котором декларируются намерения руководства Пруссии относительно целенаправленного формирования образа страны за рубежом2.

Изучение источников данной группы способствовало осмыслению исторического опыта Германии по формированию своего международного имиджа, особенностей его использования в современных условиях.

Четвертую группу источников составили работы, в которых раскрываются особенности отношений ФРГ с различными странами, используемые при выстраивании данных отношений средства3. Особое

1 Германия. Вызовы XXI века / под ред. В.Б. Белова. - М.: Весь Мир, 2009; Гольд-штейн И., Левин И. Германский империализм. - М.: Госполитиздат, 1945; Воробьева J1.M. Формирование внешней политики объединенной Германии: проблемы и перспективы. Политологический анализ: Монография. - М., 2001; Кремер И. С. ФРГ: внутриполитическая борьба и внешняя ориентация. - М.: Мысль, 1977; Максимычев И.Ф. Падение Берлинской стены. Из записок советника-посланника посольства СССР в Берлине. - М.: Вече, 2011; Мертес М. Немецкие вопросы - европейские ответы. - М.: Московская школа политических исследований, 2001; Павлов Н. В. Внешняя политика ФРГ в постбиполярном мире. - М.: Наука, 2005; Павлов В. Н., Новиков А. А. Внешняя политика ФРГ. От Аденауэра до Шредера. - М.: Московские учебники, 2005; Павлов Н. В. Современная Германия. - М.: Высшая школа, 2005; Павлов Н. В. История современной Германии 1945-2005. - М.: Аст-рсль: ACT, 2006; Погорельская С. В. Внутриполитические аспекты новой германской внешней политики //Мировая экономика и международные отношения. - 2001. - № 7. -С.91-100 и др.

2 Hardenberg К. А. Die Rigaer Denkschrift. 12. September 1807 [Электронный ресурс] URL: www.staatskanzler-hardenberg.de/quellentexteriga.html

3 Андреюк В. 10. Ближний Восток во внешней политике ФРГ (1960-1990 годы): Ав-тореф. дис. . канд. истор. наук. - М., 2009; Козицкий С. С. ФРГ в Африке: стратегия социальной экспансии. - М.: Наука, 1984; Печшцева JI. А. Германо-индийское стратегическое партнерство в начале XXI века. - М.: МГОУ, 2011; Sicherheitspolitik in neuen Dimenвнимание было уделено исследованию российско-германских отношений, осуществленному A.C. Аветяном, А. Назарчуком, А. Раром, М. Гелльман1.

Анализ указанных работ позволил определить детерминанты и специфику деятельности по формированию имиджа ФРГ в различных странах и регионах, в том числе в России.

Изучение тенденций реализации современной внешней политики государств, обусловленных возрастанием роли культуры, повлияло на выделение пятой группы источников. Они связаны с исследованием внешней политики государств в области культуры и образования. Здесь можно отметить работы С.И. Косенко, В.А. Космача, A.B. Огневой, Ю. Шеррер, Г. Ю. Филимонова".

В работах данных авторов фокусируется внимание на том, что в рамках внешней политики развитых государств, в том числе ФРГ, институционализируется относительно самостоятельное направление в виде внешней культурной и образовательной политики.

Констатация данной тенденции нацелила автора на необходимость осмысления проявления культурного фактора в процессе формирования международного имиджа ФРГ как эффективного средства укрепления ее влияния в мире.

Анализ приведенных выше источников показывает, что, несмотря на значительное количество работ, так или иначе связанных с осмыслением меsionen. Ergaenzungsband 2 / Bundesakademie fuer Sicherheitspolitik (I Ig.)- ~ Hamburg: Mittler, 2009; Genscher II.-D. Deutsche Aussenpolitik. - Stuttgart: Verlag Bonn Aktuell, 1977 и др.

1 Аветяи А С. Русско-германские дипломатические отношения накануне первой мировой войны 1910-1914 гг. -М.: Наука, 1985; Назарчук А. Россия и Германия: в чем состоят совместные экономические интересы? // Вестник аналитики. - 2004. - № 4. - С. 8593; Rahr А. Der Kalte Freund. Warum wir Russland brauchen: Die Insider-Analyse. -Muenchen: Carl Ilanser Verlag, 2011; Tausend Jahre Nachbarschaft: Russland und die Deutschen / hrsg. von d. Stiftung Ostdt. Kulturrat, Bonn: - Muenchen: Bruckmann, 1989.

2 Косенко С. И. Культурная политика как атрибут «мягкого могущества» Франции // Власть. 2012. - № 2. - С. 22-27; Моишяга П. А. Внешняя культурная политика Японии // Власть. 2009. - № 6. - С. 159-161; Огнева А. В. Германия: от культурного империализма к стратегии равноправного партнерства // Международная жизнь. - 2012. - № 4. - С. 123138; Шеррер Ю. Германия и Франция: проработка прошлого //Pro et Contra. - 2009. -№3-4 (46). С. 89-108; Филимонов Г. 10. Культурно-информационные механизмы внешней политики США. Истоки и новая реальность: монография. - М.: РУДН, 2012 и др. ждународного имиджа ФРГ, следует констатировать определенный дефицит комплексных исследований в отечественной науке по данной проблематике. Вопросы формирования международного имиджа ФРГ в российских научных исследованиях затрагиваются лишь косвенно. В этой связи правомерен вывод о том, что как в теоретическом, так и в практическом плане назрела объективная необходимость целостного политологического осмысления процесса формирования международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе.

Актуальность вопросов международного имиджа ФРГ, отсутствие комплексных и системных исследований в указанной области обусловили выбор темы, объекта, предмета и цели диссертации.

Объектом исследования является международный имидж ФРГ в мировом политическом процессе.

Предмет исследования - процесс формирования и позиционирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации.

Цель исследования - выявление особенностей процесса формирования международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе.

В рамках поставленной цели определены следующие задачи:

1. Проанализировать содержание и результаты трансформации международного имиджа Германии в исторической ретроспективе.

2. Выявить доминанты формирования международного имиджа ФРГ в современном мировом политическом процессе.

3. Изучить специфику организации процесса формирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации.

4. Определить региональную направленность формирования международного имиджа ФРГ.

5. Выявить особенности формирования имиджа ФРГ в современной России.

Цель и задачи исследования предопределили структуру работы и логику изложения материала.

Гипотеза исследования.

Позитивный имидж ФРГ как всесторонне развитого высокотехнологичного социально ориентированного демократического государства, избавившегося от последствий фашизма, сформировался исторически. С учетом опоры на экономический, национально-психологический и культурно-образовательный потенциал страны, несмотря на ряд существующих проблем, обусловленных процессами глобализации, в обозримой перспективе международный имидж ФРГ имеет тенденцию к укреплению. Опыт ФРГ может быть полезным для формировании внешнеполитического имиджа России.

Научная новизна исследования заключается:

- в осуществлении комплексного анализа содержания и в определении результатов трансформации международного имиджа Германии;

- в выявлении доминант формирования международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе в современных условиях;

- в развернутой характеристике организации процесса формирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации;

- в определении специфики региональной направленности формирования международного имиджа ФРГ;

- в раскрытии особенностей формирования имиджа ФРГ в Российской Федерации.

Положения, выносимые на защиту.

1. Международный имидж Германии трансформировался под воздействием множества факторов на протяжении длительного периода существования страны. На имидже страны до сих пор негативно сказывается ее милитаристское и нацистское прошлое. Восприятие страны за рубежом в период до 1949 года определялось особенностями ее развития, внутренней и внешней политики, достижениями в экономической, культурной и иных сферах. В период существования двух германских государств позиционирование ФРГ на мировой арене имело принципиальные отличия от ГДР.

2. Продвижение международного имиджа современной Германии строится на основе официально сформулированных идей, в концентрированном виде отражающих желаемый образ страны, на котором должно быть сосредоточено внимание мировой общественности, ее целевых групп. Выбор названных идей осуществлен исходя из внутренних ценностей нации и ее идентичности, с учетом интересов страны и обеспечения ее безопасности. Формирование имиджа ФРГ в мире соответствует приоритетам внешней политики страны.

3. Формирование международного имиджа ФРГ организуется уполномоченными органами государственной власти и представляет собой целостную систему. Активную роль в этом процессе играют и институты гражданского общества, руководствующиеся установками государственной политики. В настоящее время основные усилия в формировании международного имиджа ФРГ сосредоточены на внешней культурной политике страны. В Германии накоплен и осмысливается значительный опыт имиджформирующей деятельности, учитываются передовые достижения других стран.

4. Позиционирование ФРГ в современном мире строится с учетом необходимости решения актуальных внешнеполитических задач в различных регионах мира и имеет в этой связи выраженное географическое измерение. Формирование имиджа ФРГ в США и в Европейском Союзе детерминировано их интенсивным сотрудничеством. Активизация деятельности по формированию позитивного имиджа ФРГ в странах третьего мира обусловлена резким усилением значения данных стран во внешней политике Германии и в мировой политике в целом. Данные обстоятельства обуславливают выбор эффективных форм, средств и технологий деятельности по формированию имиджа страны, рассчитанных на получение заданного результата.

5. Современная Германия особо заинтересована в продвижении позитивного имиджа страны в Российской Федерации, что обусловлено целым рядом обстоятельств, в том числе взаимной потребностью в сотрудничестве. Практически впервые за историю отношений между двумя государствами сформировалась ситуация, когда в сознании жителей России снижается опасение перед агрессией со стороны Германии и складывается ее позитивный образ. Продвижение имиджа ФРГ в современной России отличается целенаправленностью и скоординированностыо и осуществляется по многим направлениям.

Теоретическую базу диссертационного исследования составляют взгляды, идеи и выводы отечественных и зарубежных исследователей, связанные с осмыслением истории зарождения и развития германского государства, особенностей внешней политики ФРГ, изменением места и роли страны в мировом политическом процессе, ее восприятием в мире. В процессе разработки проблемы учитывались позиции отечественных и германских авторов относительно понимания категорий «имидж» и «имидж страны». Особое внимание в процессе написания диссертации было уделено научным трудам, в которых анализируются различные аспекты формирования международного имиджа ФРГ.

Методологическая база. С целью получения более полного и объективного представления о современном международном имидже ФРГ в работе были использованы такие общенаучные методы теоретического и эмпирического познания политических явлений и процессов как анализ, синтез, аналогия, сравнение, абстрагирование, теоретическое обобщение, описание и др. Кроме того, автор обращался к таким методам как институциональный, нормативно-правовой, социологический, логико-исторический, логико-гносеологический, системно-функциональный, историко-компаративистский. Такая совокупность методов обеспечила интердисциплинарное представление о роли международного имиджа страны как одного из инструментов расширения сферы влияния государства в современном мире.

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили результаты опросов общественного мнения и социологических исследований, проводимых профильными организациями и учреждениями, в том числе государственными учреждениями и ведомствами Германии, прежде всего, Министерством иностранных дел ФРГ. Кроме того, автором был проведен анализ документальных источников, материалов статистического и фактологического характера по проблеме формирования международного имиджа ФРГ. Помимо различного рода аналитических материалов автором были использованы и Интернет-источники («Bundeskanzlerin», «Die Bundesregierung Deutschland», «Auswaertiges Amt», «Spiegel online», «Deutsche Welle», «BBC news»).

Апробация работы. Основные положения диссертации апробированы автором в выступлениях на научной конференции, организованной российской Академией имиджелогии в мае 2010 года, на научных семинарах, проводимых на кафедре политологии и кафедре психологии и педагогической антропологии Московского государственного лингвистического университета, а также в ходе преподавания учебных дисциплин студентам университета.

Часть материалов диссертационного исследования использована при разработке проекта Геополитической доктрины Российской Федерации в ходе выполнения комплексной научно-исследовательской работы в рамках Федеральной целевой программы «Научные и научно-педагогические кадры инновационной России» на 2009-2013 годы.

Результаты исследования изложены автором в пяти публикациях общим объемом 5 печатных листов.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Формирование международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе"

Выводы, к которым автор пришел по итогам рассмотрения международного имиджа ФРГ и процесса его формирования, позволили сформулировать ряд рекомендаций научно-теоретического и практического характера.

Целью рекомендаций научно-теоретического характера является дальнейшее исследование и анализ, с учетом германского опыта, феномена международного имиджа страны как одного из инструментов поддержания и расширения влияния в мире, а также изучение особенностей его формирования применительно к конкретной ситуации.

В этой связи представляется актуальным и перспективным провести исследование следующих проблем:

- национальная идентичность как условие формирования эффективного международного имиджа страны;

- национальные ценности и интересы как детерминанты формирования международного имиджа страны;

- институционализация взаимодействия государства и гражданского общества в процессе формирования международного имиджа страны;

- международный имидж страны как геополитический фактор поддержания и расширения ее влияния в мировой политике;

- роль институтов гражданского общества в процессе формирования и разрушения имиджа страны;

- общественная дипломатия как инструмент формирования международного имиджа страны;

- стратегическое планирование и проектирование формирования международного имиджа страны;

- социокультурные детерминанты формирования международного имиджа страны;

- зарубежный лоббизм и его роль в процессе формирования международного имиджа ФРГ.

Рекомендации практического характера можно подразделить на две группы:

В первой группе рекомендаций сформулированы предложения, которые могли бы быть учтены органами государственной власти Российской Федерации в деятельности, направленной на формирование позитивного международного имиджа страны. В интересах оптимизации процесса формирования имиджа России представляется целесообразным: а) создать при Правительстве Российской Федерации Межведомственную комиссию по формированию позитивного внешнеполитического имиджа России. Функцию координацию деятельности федеральных органов исполнительной власти в указанной сфере возложить на Министерство иностранных дел Российской Федерации; б) Министерству иностранных дел Российской Федерации совместно с заинтересованными федеральными органами исполнительной власти:

- предусмотреть в проекте новой редакции Концепции внешней политики Российской Федерации комплекс мер, направленных на расширение российского культурного присутствия за рубежом, укрепление позиций русского языка в мире, развитие сети российских центров науки и культуры;

- подготовить проект Концепции информационного обеспечения внешнеполитической деятельности Российской Федерации в интересах ее объективного восприятия на международной арене; в) Министерству иностранных дел Российской Федерации совместно с Общественной палатой Российской Федерации, некоммерческой организацией «Фонд поддержки публичной дипломатии имени A.M. Горчакова», другими неправительственными организациями внешнеполитической направленности подготовить правовой акт, регламентирующий участие институтов гражданского общества, использование ресурсов публичной дипломатии России в формировании ее международного имиджа, обеспечить участие указанных институтов в деятельности мировых экспертно-политологических диалоговых форумов, в международном гуманитарном сотрудничестве.

Рекомендации второй группы направлены на использование материалов исследования в образовательном процессе. Материалы диссертации могут быть использованы в рамках учебно-методического обеспечения преподавания политологических дисциплин при обучении по направлениям подготовки «Политология», «Международные отношения», «Зарубежное регионоведение», «Связи с общественностью», «Журналистика», «Культурология».

В целях повышения качества подготовки по указанным направлениям целесообразно ввести в образовательный процесс изучение проблем, отражающих опыт ФРГ по формированию международного имиджа страны:

- зарубежный опыт формирования международного имиджа страны;

- внешняя культурная политика ФРГ как инструмент формирования имиджа страны в мире;

- потенциал публичной и общественной дипломатии для продвижения международного имиджа страны.

В рамках образовательного процесса представляется целесообразным готовить обучающихся к непосредственной коммуникации, формировать у них коммуникативную компетентность, практиковать соответствующие тренинги.

В целом же следует отметить, что проблема формирования международного имиджа является продуктивной в теоретическом и практическом плане и требует дальнейших исследований.

Заключение

Имидж страны изначально был и остается для Германии одним из важнейших инструментов поддержания и расширения ее влияния в мире. В современных условиях особую обеспокоенность руководства ФРГ вызывает вероятность утраты ею традиционного статуса политического субъекта, оказывающего реальное воздействие на мировые и региональные процессы. Императив укрепления международного положения Германии требует специальных усилий по позиционированию страны в качестве лидера и локомотива политического и экономического развития Европейского союза.

Проведенное исследование позволило автору сформулировать ряд выводов, обобщений и рекомендаций, которые могут быть использованы при формировании международного имиджа современной России, оптимизации культурно-гуманитарных аспектов ее внешнеполитической деятельности.

В качестве выводов и обобщений могут быть представлены следующие положения:

1. Международный имидж современной Германии складывался в течение длительного времени в результате взаимодействия различных факторов, в числе которых - геополитическое положение страны, ее природно-ресурсный потенциал, национальное достояние и культурное наследие, международный авторитет, степень влияния на мировую политику и экономику и т.п. Важным фактором выступают и особенности становления и развития германского государства.

Считается, что первым понятие «имидж» ввел в оборот американский экономист К. Боулдинг, подразумевая под ним определенный поведенческий стереотип, влияющий на поступки отдельной личности, группы лиц или нации. В настоящее время в науке имеется достаточно большое количество работ, посвященных понятию международного имиджа страны, его характеристикам, механизмам и средствам его формирования и т.п.

Имидж страны может быть определен как образ-представление о ней, сформировавшееся в индивидуальном, групповом, массовом сознании граждан как самой страны, так и других государств в результате продолжительного процесса взаимовлияния совокупности факторов.

Наряду с общими подходами к пониманию имиджа в его трактовке имеются существенные различия. В ходе исследования выявлена специфика подхода германских ученых к пониманию и предназначению имиджа. Прослеживаются некоторые различия в толковании происхождения и в осмыслении как самого понятия, так и его применения, функций имиджа и т.д. Немецкие исследователи склонны рассматривать категорию «имидж» в контексте психологии установки. Кроме того, работы, посвященные имиджу, выходящие в ФРГ, отличаются прикладной направленностью. Иное понимание обуславливает и разницу в подходах к решению практической задачи формирования позитивного международного имиджа страны.

Германия является относительно молодым государством. Вместе с тем именно в период до образования единого национального государства началась институционализация внешней культурной политики как неотъемлемого компонента внешней политики страны и инструмента формирования ее имиджа. Тогда же начинает зарождаться особый «немецкий» взгляд на нацию как органическую общность, связанную общей культурой, что стало предпосылкой для объединения немецких княжеств под эгидой Пруссии. В дальнейшем Германия превратилась в одно из немногих государств, которое опирается на активную внешнюю культурную политику для трансляции своего позитивного образа в мире.

Современная ФРГ продолжает осмысливать и использовать накопленный исторический, в том числе зарубежный, опыт не только для продвижения своего имиджа за рубежом, но и для завоевания доверия к себе со стороны мирового сообщества и собственных граждан, демонстрируя решимость к преодолению тоталитарного прошлого.

Важное значение для формирования имиджа Германии в мире, решения внутри- и внешнеполитических задач имел послевоенный период, когда сосуществовали два германских государства, ФРГ и ГДР. В условиях блокового противостояния руководством ФРГ была осознана необходимость формирования позитивного образа преуспевающей, открытой миру и настроенной на сотрудничество страны. Привлекательный внешнеполитический имидж стал важным инструментом для объединения страны в 1990 году. Благодаря своему положению более успешного в политическом и в экономическом отношении государства, а также путем планомерной информационной работы, ФРГ успешно выполнила свою стратегическую задачу по достижению единства немцев на западногерманских условиях.

2. Современный международный имидж ФРГ складывается в результате взаимодействия значительного числа факторов, которые как внутри страны, так и за ее пределами придают ему целостность, непротиворечивость и законченность.

В настоящее время Германия обладает одним из наиболее привлекательных в мире международных имиджей, что подтверждают, в частности, опросы общественного мнения и социологические исследования как в самой ФРГ, так и в других странах. Как показывает проведенный анализ процесса формирования международного имиджа Германии, такой результат достигнут прежде всего благодаря специально организованной, целенаправленной и систематической деятельности.

Позиционирование ФРГ на международной арене осуществляется с учетом необходимости продвижения германских интересов и ценностей. В данной многоаспектной деятельности выделяются три доминанты (экономико-техническая, социально-политическая, эмоционально-культурная). Их определение позволяет сконцентрировать усилия в процессе формирования международного имиджа Германии.

Процесс формирования международного имиджа ФРГ строится по определенному алгоритму и включает в себя

- определение (идеального) образа ФРГ;

- выявление направлений формирования имиджа страны (доминант);

- выявление целевых стран, целевых аудиторий для получения информации;

- определение актуальных задач;

- выбор форм продвижения образа страны;

- определение акторов, участвующих в формировании имиджа;

- определение каналов, по которым доставляется информация.

Содержание предназначенной для распространения в мире информации о ФРГ основывается на следующих постулатах:

- Германия - ответственный партнер и локомотив дальнейшего развития Европейского союза;

- Германия активно выступает за предупреждение и урегулирование политических, экономических, экологических кризисов и гуманитарных катастроф;

- Германия - открытая миру страна, выступающая против расизма и антисемитизма;

- Германия - устремленная в будущее страна, которая благодаря внутренним реформам и инновациям сделала свою экономику конкурентоспособной и опирается на прежние достижения;

- Германия - страна идей и центр перспективных научных исследований, привлекающий ученых со всего мира и генерирующий инновационные импульсы;

- Германия - родина всемирно известных художников, музыкантов, дизайнеров, архитекторов и спортсменов.

Формирование имиджа ФРГ в мире имеет региональную направленность, что проявляется в выборе целевых стран и регионов. Нынешними приоритетами являются Европейский Союз, США и «пороговые» страны, к которым относятся группа БРИКС, Мексика, Аргентина, Индонезия, Турция, Таиланд и Малайзия.

Целевой группой в процессе формирования международного имиджа ФРГ выступает в первую очередь студенческая и молодежная аудитория названных стран, испытывающая интерес к Германии. Следует отметить, что целевая аудитория может конкретизироваться в зависимости от ситуации. Характер задач, выбор форм, акторов и каналов распространения информации о ФРГ зависят от особенностей страны, ее истории, традиций, опыта взаимоотношений с Германией и др.

3. При улучшении своих имиджевых характеристик на мировой арене Германия опирается на богатый арсенал имеющихся в ее распоряжении инструментов. Вместе с тем, как показывает проведенный анализ, особенностью страны является то, что организация деятельности по формированию международного имиджа ФРГ на протяжении всей ее истории консолидируется в рамках проводимой государством внешней культурной политики.

Происходящее сегодня интенсивное развитие информационно-коммуникационных технологий, усиление взаимозависимости мира и углубление процессов глобализации, а также другие обстоятельства обуславливают необходимость всемирного культурного диалога, что ставит перед германским государством новые задачи в сфере продвижения немецкого культурного наследия за рубежом. Целыо современной внешней политики ФРГ в области культуры и образования является стремление создать образ открытой миру страны, которая предлагает партнерам возможности для сотрудничества, с чувством собственного достоинства защищает германские ценности и позиции в мире, содействует взаимопониманию между народами и тем самым вносит вклад в дело модернизации и интернационализации, в том числе и в самой ФРГ.

В рамках достижения этой цели предпочтение отдается планированию и реализации долгосрочных взаимоувязанных программ, а не разрозненных мероприятий с краткосрочным эффектом. Важной особенностью является и привлечение как можно большего количества институтов, действующих в сфере внешней политики ФРГ.

В настоящее время Германия все более активно прибегает к использованию рекламных и маркетинговых инструментов в продвижении своих идей, ценностей. Целенаправленные усилия по повышению авторитета страны за рубежом прилагаются в области публичной дипломатии и путем разработки национального бренда. В этой связи немецкая национальная идентичность рассматривается в качестве фундаментальной основы имиджа ФРГ. Несмотря на определенные трудности, немцы все больше осознают себя как единая нация, которой есть чем гордиться.

По результатам анализа германских источников можно выделить ряд черт, характеризующих современную деятельность ФРГ по формированию положительного имиджа страны за рубежом:

- стремление уйти от пассивного позиционирования своей страны в мире к институционализации и активизации диалога с другими государствами, целыо которого является совместное решение глобальных проблем;

- выделение молодежи в качестве основной целевой группы;

- отказ от узковедомственных (политических, экономических, социальных) подходов в пользу интегрированного, так называемого сетевого сотрудничества, в том числе в виде государственно-частного партнерства.

Среди используемых для позиционирования ФРГ в мире коммуникационных каналов приоритет в настоящее время отдается Интернету.

4. Сложившийся международный имидж Германии является прежде всего результатом целенаправленной деятельности государства, проводимой в экономической, социальной, культурной, образовательной и иных сферах, и проецированием позитивных достижений ФРГ в мировое политическое пространство.

При этом следует отметить, что формирование имиджа Германии традиционно осуществляется исходя из необходимости отстаивания национальных интересов и решения актуальных внешнеполитических задач в конкретных регионах мира или странах, что придает этой деятельности определенную специфику.

В течение первых десятилетий после образования ФРГ основными адресатами кампаний, направленных на завоевание доверия и повышение репутации Германии, были прежде всего государства Западной Европы и США. В настоящее время потребность в формировании международного имиджа ФРГ в США и в Европейском союзе обусловлена высокой степенью их взаимной интеграции, к примеру, в области обеспечения национальной и международной безопасности.

Вместе с тем, при сохранении для ФРГ значимости традиционных союзников и партнеров, долгосрочные перспективы снижения ее международного экономического и политического веса диктуют необходимость обеспечения полноценного присутствия страны в наиболее динамично развивающихся регионах мира.

Реагируя на сложившуюся обстановку, ФРГ в последние годы значительно увеличила свою активность в так называемых «пороговых» странах, которые становятся все более значимым фактором международной и экономической стабильности, решения глобальных проблем человечества. В новых условиях существенно возрастает роль деятельности по формированию привлекательного имиджа ФРГ в странах третьего мира. В свою очередь, это требует выбора форм, средств и технологий работы, отражающих специфику целевых стран и регионов и позволяющих Германии эффективно решать внешнеполитические задачи.

5. Российская Федерация в настоящее время представляет собой один из очевидных приоритетов для имиджформирующей деятельности ФРГ.

Заинтересованность ФРГ в завоевании симпатий российского общества имеет в своей основе объективные причины, побуждающие Германию развивать сотрудничество с Россией. Среди них, в частности, можно назвать следующие:

- взаимная заинтересованность двух стран в развитии торгово-экономических отношений (Россия - крупный поставщик природных ресурсов, растущий рынок сбыта немецких технологий и товаров);

- обладание Российской Федерацией статусом одного из ключевых субъектов мировой политики, от позиции которого во многом зависит благополучие ФРГ и реализация ее интересов;

- заинтересованность руководства Германии в содействии России в области обеспечения международной и европейской безопасности;

- мультиплицирующая роль России в расширении ареала немецкого языка и германской культуры в мире;

- стремление усилить влияние Берлина на решение ряда локальных проблем, актуальных для современной Германии (расширение культурного присутствия ФРГ в Калининградской области, урегулирование проблем этнических немцев и др.).

Деятельность по продвижению привлекательного имиджа ФРГ в России развернута по нескольким направлениям. В течение прошедшего десятилетия она претерпела существенные изменения как в количественном, так и в качественном отношении. Так, параллельно с активизацией двустороннего сотрудничества заметно увеличилось число германских представительств в России, в том числе дипломатических, открываются новые институты, филиалы, центры, фонды, читальные залы, возникают культурные сообщества в Москве, Санкт-Петербурге, других крупных городах и региональных центрах. Качественные преобразования связаны в первую очередь с интенсивным развитием информационных технологий, что предоставило немецкой стороне дополнительные возможности для использования имеющегося богатого арсенала механизмов и средств по продвижению позитивного образа своей страны на территории России.

В результате сегодня практически впервые за многовековую историю отношений между двумя государствами сложилась ситуация, для которой характерно отсутствие в массовом сознании жителей России восприятия Германии как угрозы или потенциального агрессора.

Проведенное исследование позволяет утверждать, что творческое и конструктивно-критическое осмысление процесса формирования международного имиджа ФРГ может способствовать совершенствованию деятельности по продвижению образа Российской Федерации за рубежом.

Список научной литературыБлагова, Юлия Александровна, диссертация по теме "Политические проблемы международных отношений и глобального развития"

1. Основной закон Федеративной Республики Германии // Конституции зарубежных государств. М.: Издательство БЕК, 1997. - С. 153-230.

2. Auswaertige Kultur- und Bildungspolitik in Zeiten der Globalisierung -Partner gewinnen, Werte vermitteln, Interessen vertreten. Электронный ресурс. URL: AKBP-Konzeption-2011 .pdf.

3. Bericht der Bundesregierung zur Auswaertigen Kultur- und Bildungspolitik 2010/2011. Auswaertiges Amt. Электронный ресурс. URL: www.auswaertigesamt.de/cae/servlet/contentblob/56017/publicationFile/l 70801 /120111 -AKBP-Bericht-2010-2011.pdf.

4. Deutschland, Lateinamerika und die Karibik: Konzept der Bundesregierun g.-Auswaertiges Amt. Электронный ресурс. URL: www.auswaeriges-amt.de/cae/servlet/contentblob/367294/publicationFile/93963/LAK-Konzept.pdf.

5. Hardenberg К. A. Die Rigaer Denkschrift. 12. September 1807 Электронный ресурс. URL: www.staatskanzler-hardenberg.de/quellentexteriga.html.

6. Institut für Demoskopie Allensbach. Vorstellung des Allensbacher Jahrbuchs «Die Berliner Republik». 2009. Электронный ресурс. URL: http://www.ifd-allensbach.de/fileadmin/^/sonstigepdfs/JB2009RK.pdf

7. Konzept fuer die Europa-Kommunikation 2012. Auswaertiges Amt, Februar 2012 Электронный ресурс. URL: www-amt.de/cae/servlet/contentblob/610174/publicationFi le/165145/

8. Konzeption 2000 Электронный ресурс. URL: www.ifa.de/pdf/aa/akbp konzeption2000.pdf

9. Neues Kapitel in der deutsch-afrikanischen Partnerschaft. -Auswaertiges Amt, 15.06.2011 Электронный ресурс. URL: www. Auswaertigesamt.de/DE/Aussenpolitik/RegionaleSchwepunkte/Afrika/AktuelleArtikel/110615-Afrika-Konzept-node.html.

10. Weißbuch 2006 zur Sicherheit der Bundesrepublik Deutschland und zur Zukunft der Bundeswehr. Berlin: Bundesministerium der Verteidigung, 2006. 149 S.

11. Диссертации, монографии, научные издания

12. Андреюк В. Ю. Ближний Восток во внешней политике ФРГ (19601990 годы): Автореф. дис. .канд. истор. наук. М., 2009. - 46 с.

13. Белозёров В. К. Политическое руководство вооруженными силами Российской Федерации: институциональное измерение: монография. М.: Издательский дом «АТИСО», 2011. - 376 с.

14. Белозёров В. К. Информационное обеспечение военной политики ФРГ: опыт и возможности его использования в России: дис. . канд. полит, наук.-М., 2003.-198 с.

15. Воробьева JL М. Внешняя политика ФРГ на пороге XXI века. М., 2001.-538 с.

16. Галумов Э. А. Международный имидж России. М.: Известия, 2003. -452 с.

17. Германия. Вызовы XXI века / под ред. В.Б. Белова. М.: Весь Мир, 2009.-790 с.

18. Игрицкий Ю.И. Концепции и оценки развития России (XX начало XXI в.) в зарубежных исследованиях. Коллективная монография / РАН. ИНИОН. Отв. ред. Игрицкий Ю. И. -М., 2010.-321 с.

19. Козицкий С. С. ФРГ в Африке: стратегия социальной экспансии. -М.: Наука, 1984.-214 с.

20. Коптякова Е. Е. Образ Германии в российской и американской медиакартинах мира: стереотипы и метафоры: Автореф. дис. . канд. фил. наук. М., 2009.-251 с.

21. Огнева А. В. Методы и формы реализации внешнеполитических интересов в гуманитарной сфере (германский опыт): Автореф. дис. . канд. полит, наук. -М., 2012-31 с.

22. Печищева Л. А. Германо-индийское стратегическое партнерство в начале XXI века. М.: Изд-во МГОУ, 2011. - 127 с.

23. Послевоенная история Германии: Российско-германский опыт и перспективы: материалы конференции российских и немецких историков: Сборник статей. Под ред. Б. Бонвеча и А. Ю. Ватлина. М.: ДиректМедиа Паблишинг, 2007. - 340 с.

24. Соколова-Сербская Л. А. Формирование политического имиджа Российской Федерации на международной арене (1992-2004 гг.). М.: «Прометей», 2007. - 435 с.

25. Топоркова О. А. Международные и внутренние факторы интеграции восточных и западных немцев в конце XX начале XXI вв. дис. . канд. истор. наук. - М., 2012. - 26 с.

26. Grossmann А. Das Image der Bundeswehr. Marburg: Tectum Verlag. -2006.-82. S.

27. Hannappel M. Das Image einer deutschen Eliteuni. Saarbruecken.: VDM Verlag Dr. Mueller, - 2006. 165 S.

28. Schwann A. Werbung statt Waffen. Wie strategische Aussenkommunikation die Aussenpolitik veraendert. Bonn: VS Verlag fuer Sozialwissenschaften, 2011. 400 S.

29. Книги, брошюры и учебная литература

30. Аветян А. С. Русско-германские дипломатические отношения накануне первой мировой войны 1910-1914 гг. -М.: Наука, 1985. 288 с.

31. Андреева Г. М. Социальная психология. М.: Аспект Пресс, 2009.363 с.

32. Бауэр О. Национальный вопрос и социал-демократия. Спб.: Серп, 1909.-500 с.

33. Власов Н. Великий Бисмарк. М.: «Яуза», «Эксмо», 2011. - 542 с.

34. Войтасик JI. Психология политической пропаганды. М.: Прогресс, 1981.-280 с.

35. Брандт В. Воспоминания. М.: «Новости», 1991. - 528 с.

36. Бурстин Д. Имидж. -М.: Има-Пресс, 1993. 48 с.

37. Германия: Факты. Франкфурт-на-Майне: Societaets-Verlag, 2010.192 с.

38. Голль Ш. де. На острие шпаги. /Пер. с фр. М.: Издательство «Европа», 2006. - 240 с.

39. Гольдштейн И., Левин И. Германский Империализм. М., 1945.478 с.

40. Зевелев И. А., Троицкий М. А. Сила и влияние в американо-российских отношениях семиотический анализ. Очерки текущей политики.

41. Выпуск 2. М.: Научно-образовательный форум по международным отношениям, 2006. 72 с.

42. Кремер И. С. ФРГ: внутриполитическая борьба и внешняя ориентация. М.: Мысль, 1977. - 334 с.

43. Макиавелли Н. Государь: Сочинения. М.: ЗАО Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001.-656 с.

44. Максимычев И. Ф. Падение Берлинской стены. Из записок советника-посланника посольства СССР в Берлине. — М.: Вече, 2011. 352 с.

45. Мертес М. Немецкие вопросы европейские ответы. - М.: Московская школа политических исследований, 2001. - 336 с.

46. Мещерякова Б. Г., Зинченко В. П. Современный психологический словарь. М.: ACT; Спб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2007. - 672 с.

47. Ницше Ф. Сочинения в 2-х томах, том 2. М.: Мысль, 1996. 829 с.

48. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. -М.: Азбуковник, 1997. 944 с.

49. Павлов Н. В. Внешняя политика ФРГ В постбиполярном мире. М: Наука, 2005.-410. с.

50. Павлов В. Н., Новиков А. А. Внешняя политика ФРГ. От Аденауэра до Шредера. М., 2005. - 608 с.

51. Павлов Н. В. Современная Германия. М.: Высшая школа, 2005.568 с.

52. Павлов Н. В. История современной Германии 1945-2005. М.: Астрель: ACT, 2006. - 510 с.

53. Патрушев А.И. Германия в XX веке. М.: Дрофа, 2004. - 432 с.

54. Рыбаков С.Е. Философия этноса. М.: ИПК Госслужбы, 2001.358 с.

55. Погорельская С. В. Неправительственные организации и политические фонды во внешней политике Федеративной Республики Германии. М.: Наука, 2007. - 207 с.

56. Толстых П. А. Практика лоббизма в Государственной Думе Федерального Собрания Российской Федерации. М.: Канон, 2006. - 280 с.

57. Томчин А. Б. Наблюдая за немцами. Скрытые правила поведения. -М.: РИПОЛ классик, 2010. 528. с.

58. Хакке К. Великая держава поневоле (внешняя политика Федеративной Республики Германии) М.: АО «Буклет», 1995. 319 с.

59. Шульце X. Краткая история Германии. М.: «Весь Мир», 2004.256 с.1. Иностранные источники:

60. Arnold Н. Kulturexport als Politik? Aspekte auswaertiger Kulturpolitik. Tuebingen-Basel. Erdmann, 1976. 309 S.

61. Bundesakademie fuer Sicherheitspolitik. Sicherheitspolitik in neuen Dimensionen. Hamburg, Berlin, Bonn: Verlag E.S. Mittler & Sohn GmbH,2009. -607 S.

62. Franz K. Stanzel, «Der literarische Aspekt unserer Vorstellung vom Charakter fremder Voelker». Verlag der Oesterr. Akad. d. Wiss. Wien, 1974. -309 S.

63. Genscher H.-D. Deutsche Aussenpolitik. Verlag Bonn Aktuell, 1977.239 S.

64. Hellmann M. Tausende Jahre Nachbarschaft. Russland und die Deutschen. Muenchen: Bruckmann, 1989. - 368 S.

65. Maaz H.-J. Der Gefuehlsstau. Psychogramm einer Gesellschaft. Verlag C.H. Beck oHG, Muenchen, 2010.-272 S.

66. Muenkler H., Hacke J. Wege in die neue Bundesrepublik. Politische Mythen und kollektive Selbstbilder nach 1989. Frankfurt/New York: Campus Verlag, 2009. - 244 S.

67. Rahr A. Der Kalte Freund. Warum wir Rusland brauchen: Die InsiderAnalyse. Muenchen, Carl Hanser Verlag, 2011. - 298 S.

68. Stierstofer K. Deutschlandbilder im Spiegel anderer Nationen. Berlin Rowohlt Verlag, 2003. - 412 S.

69. Статьи в журналах и газетах

70. Ватлин А.Ю. Образ Германии в исторической памяти россиян: итоги двадцатого века. Электронный ресурс. URL: www.rusgermhist.ru/documents/konferenzii/tuttcingbavar/dokladsrus/vatlin-stat-01 .pdf

71. Гавра Д. П. Феномен имиджа: сущность и основные характеристики. 23.06.2010 Электронный ресурс. URL: www.pr.tsu.ru/articles/105/

72. Горбушина О. П. Имидж страны: социально-психологические особенности формирования внутреннего и внешнего имиджа страны //Геополитическая имиджелогия: тексты. М.: Академия имиджелогии, 2009. С. 109-112.

73. Григорьев Е. Россия и Германия идут на рекорд в торговле //Независимая газета. 2012. 25 октября. Электронный ресурс. URL: www.ng.ru/world/2012-10-25/7germany.html

74. Дудина Г., Тарасенко П. Под ФРГ зашатался президент. Власти Германии ищут замену Кристиану Вульфу // Коммерсант. 10 января 2012.

75. Еременко А. Ю. Семантика термина «имидж» в политологии // Политическая лингвистика. 2012. -№ 2 (40). - С. 75-79.

76. Звягинцев А.Г. Что было после казни. Нюренбергский трибунал: как и почему оказались забыты уроки Суда народов. Российская газета. -2009. 1 сентября.

77. Косенко С. И. Культурная политика как атрибут мягкого могущества Франции // Власть. 2012. - № 2. - С 22-27.

78. Лебедева Т. П., Михайленко Т. А. Имидж государства в мировом политическом пространстве: структурные модели формирования // Вестник Московского университета: Управления. 2011. - №1. - С. 13-28.

79. Митина О. В., Петренко В. Ф. Имидж государства. Психосемантический анализ: реконструкция и измерения // Информационные войны. 2008. - № 4. - С. 9-20.

80. Министерство образования и науки Российской Федерации. Россия и Германия: партнерство идей (2012-2014 гг.) Электронный ресурс. URL: www.nemetsko-rossijskij-god.ru/ru/115.php.

81. Мошняга П. А. Внешняя культурная политика Японии //Власть.2009.-№6.-С. 159-161.

82. Назарчук А. Россия и Германия: в чем состоят совместные экономические интересы? // Вестник аналитики. 2004. - № 4(18). - С. 85-93.

83. Най Дж. Мягкая сила» и американо-европейские отношения // Альманах «Восток» 2006. № 5 (41).

84. Невский С. И. Денежная реформа 1948 г. в Западной Германии: экономические результаты и социально-политические последствия //Экономический вестник Ростовского государственного университета.2010.-Т. 8. -№ 2. С. 102-122.

85. Новые известия. 2010. Электронный ресурс. URL: www.newizv.ru/world/2010-07-01/129161 -sudba-prezidenta.html

86. Общественно-политические фонды Германии Электронный ресурс. URL: http://www.dw.de/dw/article/0„l655072,00.html

87. Огнева А. Германия: от культурного империализма к стратегии равноправного партнерства // Международная жизнь. Апрель 2012. № 4. -С. 123-138.

88. Павлов Ю., Погорельская С. В. Роль Германии в Балканском кризисе // Миропорядок после Балканского кризиса: новые реальности меняющегося мира. М.: «Добросвет». 2000. Электронный ресурс. URL: www.prof.msu.ru /publ/balk/011 .htm

89. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: цели, стратегии, тактики // Имиджелогия 2004: состояние, направления, проблемы: Материалы Второго междунар. Симпозиума по имиджелогии / под ред. Е. А. Петровой. -М.: РИЦ AHM, 2004. С. 46-49.

90. Петрова Е.А. Известия Академии имиджелогии. Т. 1. - М.: РИЦ АИМ, 2005.-С. 13-25.

91. Погорельская С. В. Внутриполитические аспекты новой германской внешней политики // Мировая экономика и международные отношения. -№ 7.-С. 91-100.-2001. Электронный ресурс. URL: http://old. Nasledie.ru/poIitvne/188/article.php?art=l

92. Посольство и консульство Германии: не визами едиными. Электронный ресурс. URL: Germania-online.ru www.germania-online/politika/politika-detal/datum/2010/05/26/posolstvo-i-germanii-ne-vizami-edinymi.html

93. Российско-германские отношения (справка). 16.05.2012. Электронный ресурс. URL: www.mid.ru/bdomp/nsreuro.nsf/348bd0dald5a7185432569e700419c7a/0203fe9f64a3fb3844257a000043 Ьаба! OpenDocument

94. Санатулова А. Ш. Имидж как научное понятие. Семантика понятия «имидж». Электронный ресурс. URL: http://evartist.narod.rU/text9/l 9.htm#%E 705

95. Синдеев А. А. Пропаганда европейской интеграции в ФРГ в первой половине 50-х годов XX века / Россия и Германия в новой Европе: конец XX -начало XXI вв. С. 20-23.

96. Соединенные Штаты возглавили рейтинг национальных брендов Саймона Анхольт в 2009 г. Электронный ресурс. URL: http://gtmarket.rU/news/state/2009/l 0/29/2214

97. Хофман-Ланге У. Элиты и демократизация: германский опыт. 1996. Электронный ресурс. URL:www.ecsocman.hse.ru/data/674/791/123 l/007Hoffm an.pdf

98. Центральная статистическая организация Индии Электронный рес урс. URL: www.advis.ru/php/printnews.php?id=0EC959FB-ED80-EF43-856A-5А101ВС89969

99. Шепель В. М. Авторский взгляд на имиджелогию. Введение в имиджелогию // Известия Академии Имиджелогии. Т. I. - М.: РИЦ АИМ, 2005. 50-74 С.

100. Шеррер Ю. Германия и Франция: проработка прошлого // «Pro et Contra». 2009. - № 3-4 (46) - С. 89-108.

101. Шульце П. Немецкий поиск национальной идентичности: бесконечный процесс // Вестник Мирового общественного форума «Диалог цивилизаций». М.: Андреевский флаг, 2004. - № 3. - С. 68-78.1. Иностранные источники:

102. Allensbach-Analyse // Frankfurter Allgemeine Zeitung. Erfolgsgeschischte Bundesrepublik 28.01.2009 Электронный ресурс. URL: http://rn.faz.net/aktuell/politik/inland/allensbach-analyse-erfolgsgeschichte-bundesrepublik-1758340.html.

103. Auswaertige Kultur- und Bildungspolitik. Auswaertiges Amt. - 2003. -S. 62-65 Электронный ресурс. URL: https://www.auswaertiges-amt.de/cae/servlet/contentblob/382838/publicationFile/4286/AKBPolitik.pdf

104. Baumgaertner M., Dahlkamp J., Kaiser S., Neumann C., Roebel S., Holger S., Ulrich A., Winter S. Letzte Ausfahrt Eisenach. Spiegel № 46. 14.11.11. S. 66-75.

105. Bundesministerium fuer wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung. Электронный ресурс. URL: www.bmz.de/de/waswirmachen/the men/index.html.

106. Bundesministerium fuer Familie, Senioren, Frauen und Jugend. Einstellungen zur Erziehung. Kurzbericht zu einer repraesentativen Bevoelkerungsumfrage im Fruehjahr 2006. Электронный ресурс. URL: www.ifd-allensbach.de/upoads/txstudies/7053Erziehung.pdf

107. Bundespresseamt. Geschichte und Aufgaben. Die Aufgaben. Электронный ресурс. URL: www.bundesregierung.de

108. Burger R. So wird Deutschland dumm // Frankfurter Allgemeine Zeitung. 25.08.2010 Электронный ресурс. URL: www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/2.1763/das-buch/sarrazins-thesen-so-wird-deutschland-dumm-11029081.html

109. Crawford С. KAS Auslandsinformationen. Die Beziehungen zwischen Grossbritannien und dem wiedervereinigten Deutschland. 2010. S. 101 Электронный ресурс. URL: www.kas.de/wf/doc/kas20396-544-l-30.pdf? 100831131442

110. Deutsche Mehrheit gegen EU und Euro. 30.04.2011 Электронный ресурс.: www.mmnews.de/index.php/politik/7738-deutsche-mehrheit-gegen-eu-und-euro

111. Deutsche Vertretung in den USA. Umfrage unter US-Buergern: Deutschland Beliebt Wie Nie. 17.04.2012. Электронный ресурс.: www.germany.info/V ertretung/usa/de/pr/PWash/2012/04/17UmfrageUSA.html

112. Deutschland wird bei US-Buergern immer beliebter. Электронный ресурс.: www.welt.de/politik/deutschland/article6616924/Deutschland-wird-bei-US-Buergern-immer-beliebter.html.

113. Die deutschen Zeitungen in Zahlen und Daten. Auszug aus dem Jahrbuch «Zeitungen 2011/12» Электронный ресурс. URL: www.bdzw.de/filead min/bdzvhauptseite/markttrendsdaten/wirtschaftlicheIage/2011 /assets/ZahlenD aten2011.pdf.

114. Die Welt. Deutschland hat weltweit das beste Image. Электронный ресурс. URL: http://m.welt.de/article.do?id=politik%252Farticle 1862967%252FD eutschland-hat-weltweit-das-beste-Image

115. DW Akademie. Электронный ресурс. URL: www.dw.de/dw/o„8101,00.html

116. Giesenfeld G. Standort-TV // Blätter für deutsche und internationale Politik. 2007. №7. C. 801.

117. Gugel S. Kopien brauchen Originale // Handbuch Regierungs-PR. Oeffentlichkeitsarbeit von Bundesregierungen und deren Beratern. Verlag frier Sozialwissenschaften / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden. 2006. - S. 237254.

118. Halloran R. Strategie Communication, in: Parameters, Autumn 2007. Электронный ресурс. URL: www.carlisle.army.mil/usawc/parameters/07autum n/halloran.html

119. Heidenreich M. Ifa-Edition Kultur und Aussenpolitik. Kultur der Partnerschaft Perspektiven der deutsch-russischen Kulturbeziehungen S. Электронный ресурс. URL: www.ifa.de/pdf/edition/russland201 l.pdf.

120. Heye U.- K. Kommunikation als Dienstleistung. Die Neuorientierung des Bundespresseamtes // Vorgaenge Heft. Zeitschrift fuer Buergerrechte und Gesellschaftspolitik. 2002. -№ 2. S.80 85.

121. Kampf dem Klassenfeind. 21.02.2006. Электронный ресурс. URL: www.spiegel

122. Kunczik M. Geschichte der staatlichen Oeffentlichkeitsarbeit in Deutschland Regierungs-PR von gestern bis heute. Handbuch Regierungs-PR.

123. Oeffentlichkeitsarbeit von Bundesregierungen und deren Beratern. Verlag fuer Sozialwissenschaften / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden. 2006. - S. 35-49.

124. Klauer K-C. Soziale Kategorisierung und Steretypisierung // Stereotype, Vorurteile und soziale Diskriminierung: Theorien, Befunde und Interventionen. -Weinheim Basel: Beiz Verlag, 2008. S 21-32.

125. Klemm B. Das Deutschlandbild vor dem Hintergrund der chinesischdeutschen Beziehungen. Электронный ресурс. URL: www.chinaweb.de/chinapolitik/beziehungen/chinadeutschlandbildchinas.htm

126. Knopp G. Luther, der erste Medienstar der deutschen Geschichte 23.09.2011 Электронный ресурс. URL: www.bild.de

127. Koelner Moschee. Der beschaedigte Neubau. Frankfurter Allgemeine Zeitung. 02.11.2011 Электронный ресурс. URL: www.faz.net/aktuell/politik/inland/koelner-moschee-der-keschaedigte-neubau11515644.html

128. Lau J. Was Angela Merkel meint, wenn sie auf «Multikulti» schimpft. 22 oktober 2010. Электронный ресурс. URL: blog.zeit.de/joerglau/2010/10/22/was-angeIa-merkel-meint-wenn-sie-auf-multikulti-schimpft4275

129. Lehnartz S. Welt-Online. AngelaMerkel-Prototyp der lustbefreiten Deutschen. Umfrage in Frankreich. 21.01.12 Электронный ресурс. URL: www.welt.de/politik/deutschland/articlel3830048/Angela-Merkel-Prototyp-der-lustbefreiten-Deutschen.html

130. Morcienek M. Von der Pressestelle zum Informationsdienstleister. Das Bundespresseamt zwischen Politik, Medien und Oeffentlichkeit // Regierungs

131. PR. Oeffentlichkeitsarbeit von Bundesregierung und deren Beratern. Wiesbaden: VSVerlag fuer Sozialwissenschaften, 2006. S 49-71.

132. Netzwerk Europaeische Bewegung Deutschland Электронный ресурс. URL: www.europaeische-bewegung.de

133. Ossis und Wessis //Frankfurter Allgemeine Zeitung. 2009. 14. Maerz. Электронный ресурс. URL: http://rn.faz.net/aktuell//politik/deutsche-einheit-ossis-und-wessis-1919540.html

134. Rede von Bundeskanzlerin Dr. Angela Merkel beim Besuch der Zentrale des Goehte-Instituts am 8. September 2008 in Muenchen. Электронный ресурс. URL: www.bundesregierung.de

135. Schmidt Mast M. Stereotype und Informationsverarbeitung // Stereotype, Vorurteile und soziale Diskriminierung: Theorien, Befunde und Interventionen. -Weinheim, Basel: Beiz Verlag, 2008. S 33-44.

136. Teltschik H. Deutsche Wiedervereinigung. Genutzte und versaemte Chancen in der Aussenpolitik / Konrad Adenauer Stiftung. 2009. S. 12-13.

137. The Edward R. Murrow Center of Public Diplomacy Электронный ресурс. URL: fletcher.tufts.edu/Murrow

138. Umfrage zeigt positives Bild von Deutschland. 29.05.2012. -Auswaertiges Amt. URL: Электронный ресурс.: www.auswaertiges-amt.de/DE/Europa/Aktuell/120529UmfragePewDeutschlandEuropa.html

139. Ziele und Aufgaben. Kultur und interkultureller Dialog. Auswaertiges Amt. Электронный ресурс. URL: http:// www.auswaertiges-amt.de/DE/Aussenpolitik/KulturDialog/ZieleUndPartnernode.html

140. Volkery C. Deutschlands Dominanz, Britanniens Angst. 16.11.2011 Электронный ресурс. URL: http://rn.spiegel.de/politik/ausland/a798261 .html#spRedirectorFrom=www

141. Wuellenkemper C. Sarkozy und das deutsche Maerchen. «Spiegel -online» 10.02.2012 Электронный ресурс. URL: www.spiegel.de/politik/ausland/ 0,1518,814360,OO.html