автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII-XX веков

Полный текст автореферата диссертации по теме "Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII-XX веков"

00345 ЮЗО

На правах рукописи

Коломийцева Елена Юрьевна

ФОРМИРОВАНИЕ ЖЕНСКОГО УНИВЕРСАЛЬНОГО ЖУРНАЛА

В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ЖУРНАЛИСТИКЕ XVIII - XX ВЕКОВ: ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ

10.01.10 - журналистика 10.01.01 - русская литература

Автореферат диссертации на соискание учёной степени доктора филологических наук

з о о КТ 2008

Краснодар 2008

003451030

Работа выполнена на кафедре литературы и методики ее преподавания Армавирского государственного педагогического университета

Научный консультант доктор филологических наук, профессор

Лучинский Юрий Викторович

Официальные оппоненты доктор филологических наук, профессор

Шкондин Михаил Васильевич

доктор филологических наук, профессор Соловьев Георгий Матвеевич

доктор филологических наук, профессор Демина Людмила Ивановна

Ведущая организация' Тверской государственный университет

Защита диссертации состоится /¿ц&^С^^Х 2008 года на заседании диссертационного совета Д 212 101 04 по филологическим наукам при Кубанском государственном университете по адресу 350040, г Краснодар, ул Сормовская, 7, ауд 310

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Кубанского государственного университета

Автореферат разослан « №» О/гуэт-С^сЯ 2008 года

Учёный секретарь

диссертационного совета М А Шахбазян

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. История отечественной журналистики исследована довольно неравномерно: некоторые явления изучены глубоко и разносторонне, другие, как, например, издания для женщин - недостаточно. Можно по-разному относиться к таким понятиям как «женские журналы», «женская пресса», но нельзя отрицать, что на современном информационном рынке это один из наиболее широко представленных, активно развивающихся и перспективных сегментов, имеющий давнюю традицию.

Практически каждый год в свет выводятся все новые и новые журналы для женщин, но несмотря на это специалисты предрекают и дальнейшее их появление. Поэтому в условиях изменяющейся экономики и системы прессы в России представляется важной необходимость осмыслить типологические характеристики данного вида средств массовой информации, обобщить еыбоды и находки исследователей в этой области. Такого рода осмысление, помимо безусловной научной ценности, имеет конкрегное прикладное значение: оно способно помочь «обеспечить конкурентоспособность, найти каждому собственную читательскую аудиторию, смоделировать назначение, содержание, структуру, внешнюю и внутреннюю форму, стилистическое единство, оформление»', - что особенно актуально при современном разнообразии женской периодики.

В связи с этим актуализируется и необходимость как можно более полного и систематического исследования самого становления данного типа прессы в России, особенно если учесть, что история женских отечественных журналов насчитывает около 230 лет. За это время многое было найдено и опробовано издателями, обозначился особый круг тем и проблем, интересующих женскую целевую аудиторию, появилась традиционная система рубрик, манера подачи материала, способы позиционирования изданий на рынке и т. д. Кроме того, анализ практически неосвоенного исследователями мощного пласта публицистики и беллетристики женских журналов способен внести дополнительные краски и оттенки в общую палитру истории развития отечественной культуры, литературы, журналистики, общественной мысли. Современность позволяет и по-иному взглянуть на некоторые особенности советского периода развития женской прессы.

Опыт женских журналов двух столетий может оказаться полезным при создании новых изданий, предназначенных для женщин, корректировки концепций уже имеющихся, инициировать появление принципиально новых представителей данного типа СМИ. Многие темы, обнаруженные предшественниками, могут стать вновь актуальными сегодня, представив известные факты в необычном ракурсе.

Степень разработанности темы. Интерес к созданию специальной прессы для женщин возник еще в XVIII веке, но тогда это были либо единичные издания, либо «прибавления» к другой периодике. Активную же форму процесс развития журналистики для женщин приобретает во второй половине XIX века, когда начинает выходить целая группа подобных изданий. А уже в начале XX века появляются первые попытки теоретического осмысления нового типа периодики - журналов для женщин: небольшая

1 Типология периодической печати. - М, 1995. - С 91

статья C.JI-вой «Женские журналы»2, описательные работы В.И.Покровского и Е.Щепкиной о дамских и модных журналах «былых времен»3.

В начале XX века женские журналы переживают период расцвета, который продолжается два десятилетия, однако предметом специального глубокого и всестороннего изучения еще долго не становятся. Невыразительно представлена эта тема и в вузовских учебниках - и прошлого века, и современных. В их подавляющем большинстве женские журналы либо просто упоминаются, либо не рассматриваются вообще.

На современном этапе впервые к проблемам функционирования отечественной женской прессы исследователи обратились в 1990-е годы, это, прежде всего, серия работ Р.МЯмпольской, посвященных типологическим особенностям женской прессы, тенденциям развития, основным проблемно-тематическим направлениям4. Тема исторической эволюции изданий исследователем не затрагивается.

Начинают появляться статьи, посвященные отдельным отечественным женским журналам, некоторым аспектам их изучения, деятельности издательских холдингов Independent Media и Burda в России, выпускающих адаптированные западные издания типа «Лиза», «Cosmopolitan» и др., материалы об иностранной прессе1 американских, итальянских, французских женских журналах. Публикуются редкие статьи о женских изданиях в Интернете.

Непременно затрагивают вопросы журналистики для женщин и работы, связанные с изучением женского движения в России: часто именно на страницах специальной женской прессы разворачивалась полемика вокруг проблем равноправия, эмансипации, новой роли женщины в обществе.

Интересующей нас тематике посвящен и ряд диссертационных исследований. Работы, так или иначе анализирующие отечесгвенную женскую прессу, можно разделить на две группы: 1) диссертации, посвященные непосредственно функционированию женской прессы, и 2) работы, затрагивающие этот тин изданий в каком-либо другом контексте.

Первая группа (кандидатские исследования А.В. Жуковой, Лу Мими, С.И. Альпе-риной, Е.А. Пленкиной, М.Т.А.-Ш. Ровейды, С.М. Черменской, К.С. Митрохиной) рассматривает преимущественно отдельные проблемы или этапы функционирования женской прессы, не уделяя пристального внимания истории ее возникновения и развития. Особо в этой группе следует выделить работу В.В.Боннер-Смеюхи «Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование» (2001) - это впервые предпринятая попытка историко-типологического анализа женских изданий. Автором «в хронологическом порядке отражена деятельность десятков изданий, игравших значительную роль в общественной, культурной и политической жизни страны и имевших значение для

2 JI-ва С Женские журналы // Женский альманах иллюстрированный научно-литературный сборник по вопросам женской жизни -Одесса -1901 -С 162—163.

' Покровский В И «Журнал для милых» (1804-1904). - М, 1905; Покровский В И Дамской журнал (18061906) - М, 1906, Щепкина Е Дамские и модные журналы былых времен (Библиографическая заметка) // Союз женщин. - 1909 - № 5-6. - С 24-26; Щепкина Е. Литература о женщинах // Союз женщин. - 1909. - №7-8 - С. 9-12.

4 Ямпольская Р М Женская пресса. Ее типологические особенности // Вестник Московского университета Сери* 10 Журналистика. 1995. -Jfe 1. - С 15-25; Ямпольская Р М Женская пресса: основные проблемно-тематические направления // Вестник Московского университета Серия 10 Журналистика - 1997. - № 4 - С 3-15; Женская пресса. Ее типологические особенности // Типология периодической печати - М, 1995 - С. 8499.

формирования всего вида женской прессы»5. Широта охвата эмпирического материала дала исследователю возможность выстроить модель женского журнального сектора в ис-торико-типологичсском контексте, но не позволила (это и не предполагалось рабошй) глубоко исследовагь отдельные типы и временные периоды, хотя период после 1917 года изучен более подробно. Заметен и «феминистский» крен в выстраивании линии развития отечественных женских журналов.

Кроме диссертаций, специально посвяшенных изучению женской печати, существует вторая группа работ, в которых такой тин изданий или женская тематика вообще рассматриваются в другом контексте. Так, Н Г. Зайдема-Слотина изучает феномен моды в различных изданиях, в том числе и женских6. В работе Ю.В.Капковой, посвященной журналам о здоровом образе жизни, отмечается роль этой проблематики в женских изданиях7.

Г.И. Щербакова, рассматривая журнал «Библиотека для чтения» О.И. Сенковско-го, анализирует редакционную политику, направленную на привлечение к журналу формирующейся аудитории женщин-читательниц8.

Фигурируют женские журналы в работе А.В.Абовян, где предметом изучения стали рекламные издания9, и в исследовании Т.Н. Окуловой, посвященном женскому движению в России второй половины XIX века10.

Таким образом, предметом серьезного исследовательского интереса женская пресса стала только в последние десятилетия Все авторы, касающиеся этого вопроса, констатируют важность и необходимость его глубокого и всестороннего исследования, особенно с учетом современного «бума» женских изданий, составляющих один из самых внушительных и популярных секторов отечественного информационного рынка. Исследование истории развития и типологии подобных изданий в прошлых веках могло бы стать серьезным подспорьем для формирования современных журнальных концепций и моделей в условиях сильной конкуренции.

Обзор работ, посвященных женской прессе, показываег, что наиболее исследованным периодом оказался XX век, причем после событий 1917 года. Предшествующий же период (XVIII-начало XX века), вместивший в себя большое количество самых разнообразных женских журналов, период, когда проходило активное становление и дифференциация подобного вида изданий, закрепление их основных типов пока остается за гранью специального глубокого и разностороннего научного интереса. При этом все исследова тели, касавшиеся данного периода, фиксируют его особую значимость и важность в развитии прессы для женщин.

Вне зоны внимания осталась и большая масса публицистики и беллетристики, публиковавшейся на страницах журналов ХУШ-начала XX веков и отражавшей особен-

5 Боннер-Смеюха В В. Отечественные женские журналы историхо-типологическое исследование. - Дисс. кглд филол. наук - Ростов-н/Д, 2001. - С. 8.

6 Зайдема-Слотина II Г. Феномен моды в СМИ 1990-х гг. — Дисс. кацд филол. наук. - М, 2002.

7 Каткова Ю.В. Журналы о здоровом образе жизни функциональные, тематические и жанровые особенности. -Дисс .. канд. филол. наук - М, 2005.

* Щербакова Г.И. Журнал О И Сенковского «Библиотека для чтения» 1834-1856 гг. и формирование массовой журналистики в России - Дисс... д-ра филол. наук.-СПб., 2005 -С 186-188

5 Абовхн A.B. Рекламные издания' исторический и типологический аспекты - Дисс .. канд. филол. наук. -Ростов-н/Д, 2004

10 Окулова Т.Н. Пути развитая женского вопроса в России во вт п. XIX века. На материалах журнала «Дело» -Авт-т дисс... канд.ист наук -М., 1990

ности общественно-политического и литературного процесса эпохи. Это дает основание полагать, что исследование отечественных женских журналов указанного периода может и должно стать предметом специального научного изучения.

Объект исследования. Отечественные женские журналы ХУШ-ХХТ веков, их предметно-тематическое наполнение и структурные особенности.

Предмет исследования. Основные этапы развития отечественных женских журналов, их функционально-типологические и предметно-тематические особенности, значение в истории отечественной культуры и журналистики, их роль и влияние на жизнь общества.

Целью работы является всестороннее исследование и выявление основных закономерностей формирования на российском информационном рынке женского универсального журнала в связи с процессом становления и развития женских журналов от зарождения до современности, изучение их типологических признаков, предметно-тематического наполнения, особенностей журнальной беллетристики, путей дальнейшего развития.

Цель исследования определяет соответствующие задачи:

- выявить условия и факторы зарождения и развития женских журналов в отечественной периодике, рассмотрев основные этапы их функционирования р социально-историческом и культурном контексте;

- определять и охарактеризовать основные типологические и структурные особенности женских журналов, складывающиеся на разных этапах их существования;

- установить закономерности развития женской журнальной периодики в России;

- подробно рассмотреть сформировавшийся в начале XX века особый тип женского журнала универсального характера;

- проанализировать основную проблематику исследуемых изданий;

- изучить роль и значение журнальной беллетристики в структуре женских изданий;

- на основе проведенного типологического анализа выработать ориентиры, способные оптимизировать дальнейшее развитие изучаемой информационной ниши.

Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые проведен по возможности полный и разносторонний анализ истории развития и функционирования женских журналов на отечественном информационном рынке, в процессе которого охарактеризовано практически каждое издание вплоть до современности. Впервые особенно подробно изучены первые десятилетия XX века как период, когда произошел расцвет женской журнальной периодики в России и был сформирован тип так называемого универсального журнала, самого распространенного до сих пор. Впервые рассмотрены ученические журналы, или журналы барышень, выходившие в начале XX века при женских учебных заведениях. Кроме того, впервые анализируется литературная составляющая женских журнатгов как отражение идейно-тематических концепций изданий и различных социально-исторических и культурных влияний. Дается прогноз развития данной типологической группы в среднесрочной перспективе. При анализе современных тенденций развития женских журналов впервые особое внимание уделяется классификации и описанию женских Интернет-журналов.

Теоретической и методологической базой исследования послужили работы теоретиков журналистики, занимающихся проблемами типологии СМИ: А.И.Акопова, А.Г.Бочарова, А.Т.Гаврилова, А.А.Грабельникова, Б.И.Есина, Я.Н.Засурского,

Е.А.Корнилова, Р.П.Овсепяна, Е.П.Прохорова, Л.Л.Реснянской, М.В.Шкондина, М.И.1Иостак, Р.М.Ямнольской и др.; труды по истории отечественной журналистики А.И.Акопова, Б.И.Есина, А.В.Западова, С.М.Махопипой, Р.П.Овсепяна, А.И.Станько и др. Важное значение для исследования, посвященною женским журналам, имели работы по данной теме В.И.Покровского, Л.Г.Свитич, Д.Г.Харрис, Е.Щепкинои, Р.М Ямпольской, В.В.Бонпер-Смеюхи и др , научная литература но женскому вопросу.

Метопы исследования предопределены предметом и целью работы. В ее основе лежит метод историко-тип о логического анализа и описательный метод. Кроме того, при изучении публикаций использовался метод контент-анализа. В работе использовалась такая конкретно-социологическая процедура, как вторичный анализ данных, полученных в результате исследований других авторов. Работа опирается на фундаментальные отечественные и зарубежные исследования в области теории и истории журналистики. Соблюдены принципы объективности и историзма в подходе к явлениям культуры.

Эмпирическая база исследования. Эмпирический материал диссертации составили женские журналы, выходившие в нашей стране в XVIII - XXI веках, специализированные Интернет-журналы для женщин, научные статьи и монографии по теме. Следует учесть, что количество фактически изученных автором изданий значительно превосходит материал, представленный в диссертации.

Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается:

- обширным эмпирическим материалом,

- применением научной методологии;

- использованием различных информационных источников.

Теоретическая и практическая ценность работы заключается в том, что собранная, обобщенная н систематизированная в ходе исследования информация позволяет уточнить научные представления о процессе формирования типологической структуры женских журналов в России, получить общую картину особенностей их развития и функционирования, внести в научный оборот большой пласт новой журнальной публицистики и беллетристики. Полученные результаты могут быть использованы в учебном процессе на факультетах журналистики при чтении лекций по истории отечественной журналистики различных периодов, при разработке тематики спецкурсов и спецсеминаров, квалификационных и курсовых работ. Результаты диссертации также могут быть полезны при проектировании новых изданий для женщин, определении направлений коррекции концепции уже существующих.

Апробация диссертации. Основные положения и тезисы данной научной работы излагались в курсах лекций, прочитанных автором в Армавирском государственном педагогическом университете (2003-2007), Московском государственном университете культуры и искусств (2005-2007), были представлены в виде докладов на научно-практических конференциях в Московском педагогическом государственном университете (2004-2008), Институте мировой литературы им. A.M. Горького РАН (2006-2007), Московском государственном гуманитарном университете им. М.А. Шолохова (20072008). Московском государственном университете им. М.В. Ломоносова (2007-2008), Санкт-Петербургском государственном университете (2008). По теме диссертации опубликовано две монографии и более 40 статей.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Зародившись в 70-е годы XVIII века, женские журналы в России развивались вместе со всей системой журналистики, подчиняясь ее общим закономерностям. Поя-

вившись как литературные, женские журналы постепенно трансформировались и усложняли свою типологию, соответствуя изменяющемуся социально-историческому и культурному контексту. Уже в XIX веке возникли общественно-политические, литературно-общественные, «модные» издания со своей особой целевой аудиторией, структурой, тематическими приоритетами.

2. В начале XX века отечественные женские журналы достигли своего расцвета, в это время отмечалось закрепление основных типов женских журналов, их разнообразие: продолжили появляться общественно-политические журналы, активизировались модные издания, возникали ученические журналы при различных женских учебных заведениях. Однако самыми распространенными и влиятельными стали литературно-общественные издания, универсальные по характеру информации, освещающие самые разные стороны жизни женщины, в том числе и общественно-политическую. Под женским универсальным журналом мы понимаем издание, политематическое по характеру информации и стремящееся в своем содержании к максимально полному охвату всех возможных сфер и интересов женской аудитории. При этом, поскольку женская аудитория неоднородна по своему составу, возникают различные степени «универсальности» в зависимости от мировоззренческих, возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей групп читательниц

3. Анализ одного из самых ярких и характерных представителей массовых литературно-общественных женских журналов начала XX века - «Журнала для хозяек» и его «детища» «Женской жизни» - позволяет утверждать, что в этот период сложилась уникальная для той эпохи структура издания универсального характера, включающая самые разнообразные разделы (моды, литературы, домоводства, рукоделий и т.д.). С течением времени именно такая структура станет основным ориентиром для создания новых женских изданий, актуальным и по сей день

4. Важной приметой популярных женских журналов второй половины XIX - начала XX веков стали беллетристические отделы. При жанровом и стилевом разнообразии, разной художественной ценности беллетристики, помещенной на страницах журналов, можно обнаружить наличие сходных явлений, что позволяет, анализируя и сопоставляя отдельные произведения, выделить особенности и закономерности журнальной литературы, обусловленные общей направленностью изданий, обеспечивающей отклик беллетристики на актуальные современные проблемы. Среди таких особенностей можно выделить следующие: авторы - преимущественно женщины; героиня - «новая» женщина, преодолевающая трудности на тернистом самостоятельном пути; направленность произведений - дидактическая, формирующая новое женское мировоззрение и предлагающая «правильные» модели поведения в различных ситуациях; беллетристика женских журналов продолжала разрабатывать проблемы, характерные для публицистики изданий, актуализируя их в форме художественных образоз.

5. История женских журналов в России после 1917 года свидетельствует о несомненном преобладании изданий универсального характера, что подтверждает как их развитие в советское время, так и современное функционирование. Искусственно сделанный проводником официальной идеологии и средством пропаганды советский женский журнал на долгое время стал изданием общественно-политического типа. Однако под влиянием социокультурной и политической ситуации он начал перестраиваться, постепенно возвращаясь к выработанному еще в начале XX века универсальному типу, хогя так и не смог составить достойной конкуренции западным изданиям, пришедшим на российский

рынок. Среди современных печатных СМИ и в сети Интернет также преобладают издания универсального характера, но необходимо учитывать, что, говоря о сетевых журналах, следует вести речь о другой степени универсальности информации, обусловленной ориентацией на особую женскую аудиторию, отличающуюся современным мировоззрением, социальной и деловой активностью, высотам уровнем образования, доходов и притязаний.

6. Женские журналы востребованы рынком, демонстрируя устойчивый платежеспособный спрос со стороны аудитории и интерес рекламодателей, поэтому имеют серьезные перспективы для дальнейшего развития и усложнения своей типологической структуры. Эти перспективы связаны с созданием специализированных, узконаправленных изданий, ориентированных на еще свободные аудиторные (различные возрастные, профессиональные, социальные категории читателей) и тематические (например, журналы с прикладной тематикой) ниши Рост конкуренции заставит журналы для женщин быть более инновационными: искать новые форматы, вводить новые рубрики, используя как опыт западных рынков, так и российские традиции, работать над содержанием и качеством материалов.

Структура диссертации определена целью исследования и поставленными задачами и основывается на системно-хронологичгском принципе Работа состоит из Введения, четырех глав, Заключения, Библиографии, насчитывающей 238 источников, Приложений (1. Авторский состав изданий «Журнал для хозяек» и «Женская жизнь», 2. Образцы типичных материалов, публиковавшихся з отечественных женских журналах XIX-XX веков).

ОСПОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обосновывается правомерность постановки проблемы, се актуальность, научная новизна и практическая значимость; определяются предмет и объект исследования; ставятся цели, формулируются задачи; характеризуется степень изученности темы, объясняются особенности подхода к материалу.

В первой главе «Женские журналы в структуре журнальной периодики: особенности типологии и периодизации», состоящей из двух параграфов, анализируются общетеоретические положения и классификации современных женских журналов.

В первом параграфе «Типологический подход в изучении журнальной периодики» обобщаются наработки известных исследователей и научных школ, изучающих типологию периодической печати (Б.И. Есин, Е.П. Прохоров, М В. Шкондин, А.И.Акопов, Е.А. Корнилов, Э.А. Лазаревич, Л.Л. Реснянская, М.И. Шостак и других), обосновывается необходимость типологического подхода в изучении отечественной женской журнальной периодики, определяются ключевые понятия. С учетом имеющихся наработок и собственных наблюдений предлагается следующее определение женского журнала: «Женский журнал - это печатное периодическое издание, обладающее всеми типологическими характеристиками журнального издания и имеющее специфические особенности в целевом назначении, предметно-тематическом наполнении, художественно-графическом оформлении, жанровой структуре, обусловленные ориентацией на женскую читательскую аудиторию. Он содержит разноплановую информацию, призванную удовлетворять интересы данной целевой аудитории во всех сферах общественной и частной жизни».

Во втором параграфе «Современные классификации женских журналов» анализируются результаты типологических исследований в области женской прессы и ее современные классификации (P.M. Ямпольской, Jly Мими, A.B. Жуковой, В.В. Боннер-Смеюхи и других).

На основании этих классификаций делается вывод о том, что во всех случаях основными типообразующими признаками являются характер аудитории, характер информации, целевое назначение. Применительно к женским журналам эти признаки имеют свои особенности.

Характер аудитории. Типологическая структура женской прессы эволюционирует вследствие перемен в структуре самой аудитории изданий для женщин, в ее информационных потребностях и интересах. Именно запросы читательской аудитории стали основными причинами появления на информационных рынках многих развитых стран за последние годы значительного количества разнообразных женских изданий. При этом женская аудитория имеет такую же многоуровневую и разноплановую структуру, как аудитория в целом: в ней выделяются разные группы по возрасту, профессии, типам интересов, достатку и т. п. Думается, именно поэтому в уже выделенной по аудиторному признаку группе изданий для женщин важно и дальнейшее сегментирование по данному основанию с выделением более мелких подгрупп (с учетом семейных ролей женщины, популярных женских профессий, духовных интересов и т.д.), что нашло отражение в проанализированных классификациях. Кроме того, при изучении исторического формирования женских журналов следует учитывать и особые социально-психологические характеристики, свойственные женской психике и влияющие на специфику женской периодики.

Характер информации. В основе характера публикуемой информации лежит предметно-тематическая направленность издания. Характер информации определяет, какие стороны жизни отражает издание, о каких тенденциях развития важно знать женщине, относи! ельно чего следует выработать свою оцзнку, позицию, какие цели и задачи поставить перед собой, как выбрать методы их решения. Jly Мими отмечает, что когда речь идет о характере информации, то имеются в виду информационные потребности и интересы уже известной аудитории: «Издания, адресуемые женской аудитории, также могут быть универсальными, но, в отличие от. газетных изданий, только по отношению к своей аудитории. Это значит, что они стремятся удовлетворить весь круг потребностей именно женской аудитории и отразить в своем содержании всю совокупность реальных условий жизни женщин, всю совокупность тех ролей, которые осуществляет женщина»'1. Так, в рамках исследования характера информации возникает такое понятие, как «издание универсального типа», т.е. издание, вбирающее в свое содержание весь круг тем и проблем, интересующих определенную аудиторию, в нашем случае - женскую.

Об универсальности функций и тематики как одной из ключевых характеристик-изданий по характеру информации упоминают многие исследователи типологии периодической печати (М.В.Шкондин, Д.А.Мурзин, Л.А.Тенлова, ЛГ.Свитич, М.Е.Аникина, В.В.Баранов и другие). Под женским универсальным журналом мы понимаем издание, политематическое по характеру информации и стремящееся з своем содержании к максимально полному охвату всех возможных сфер и интересов женской аудитории. При этом, поскольку женская аудитория неоднородна по своему составу, возникают различ-

11 Лу Мими Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. -Дисс. . канд. филол. наук - М, 1998. - С 74

ные уровни «универсальности» в зависимости от возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей групп читательниц.

Издания для женщин могут адресоваться матерям или представительницам определенной женской профессии и т. п., и в каждом случае круг тем, избранный изданием, и предмет отражения будут отличаться, причем тематическая направленность чаще всего дикгуется условиями, в которых существует конкретная женская общность.

Тематика женских изданий весьма широка и во многом соотносится с темами, освещаемыми в общей прессе, однако имеет свою специфику. Это обусловлено как интересами женской аудитории, так и спецификой ее восприятия Поэтому на различных этапах формирования и функционирования женских журналов тематические приоритеты разнятся. Однако существует и некоторая тематическая общность на всем протяжении развития данного вида прессы (взаимоотношения полов, психология, гигиена, практическая мода и стиль, полезные советы, рукоделие, кулинария, восиишше детей и т.д.).

Целевое назначение. Целевое назначение женских журналов определяется учредителями, издателями, редакциями, совокупностью идей и задач, которые они решают для общества. Базой для формирования этих целей является характер аудитории и, соответственно, характер ее потребностей. Целевая направленность издания и реальные условия его функционирования лежат в основе концепции изданий, находят свое выражение в их тематике и структуре. При этом целевое назначение «вовсе не предполагает обособления женской аудитории, замкнутости в строго очерченных рамках узких «кастовых» интересов. Но женщины должны иметь свою трибуну, своего собеседника и помощника, которые позволяют аккумулировать те элементы их бытия, которые возникают и распространяются в повседневности, становятся более или менее заметными на общем фоне»12.

Под целевым назначением понимаются и функции, выполняемые журналом для издателя. По этому признаку женские издания можно разделить на коммерческие (их цель - получение прибыли) и некоммерческие. Влияет данная категория и на функции, которые издания выполняют для читателя.

Исследователи учитывают особенности области и способа распространения женских журналов, их объем, тираж, формат, периодичность выхода. В этом отношении женские издания мало чем отличаются от других типов изданий. Специфика же заключается в особенностях жанровой структуры, где приоритетны интервью, диалог, беседы, письма, ответы на вопросы.

Современность вносит свои существенные коррективы в соотношение типологических признаков женских изданий: с изменением условий существования и функционирования женской журнальной прессы отдельные признаки утрачивают свое значение, а другие, наоборот, приобретают большую значимость. В результате возникают объективные причины того, что журналы утрачивают «чистоту типа», не конструируются по параметрам целевого назначения, читательского адреса, программы, а, к примеру, ориентируются на волю издателя или рекламодателя.

Еще одним существенным вопросом для историко-типологического изучения печатных изданий является проблема периодизации. Женские журналы в России развивались вместе со всей системой журналистики, подчиняясь ее общим закономерностям, поэтому нам представляется обоснованным использование периодизации отечественных

12 Типология периодической печати -М.2007 -С. 159

11

женских журналов, предложенной в диссертационном исследовании В.В.Боннер-Смеюхи, по мнению которой, «исторические границы периодов становления отечественной периодики для женщин были определены с учетом существующей периодизации русской литературы, журналистики, женского движения»13: XVIII - п.п. XIX века; вт.п. XIX века; начало XX века до 1917 года; советский период; современный этап, начинающийся с 1991 года. В соответствии с этим и строится в реферируемой работе обобщающее опыт предшественников и собственные наблюдения историко-теоретическое системное изучение отечественных женских журналов, их анализ с точки зрения возникновения и становления на фоне социально-исторического и культурного развития общества.

Во второй главе «Особенности развития женских журналов в XVIII - XIX веках», которая состоит из двух параграфов, исследуются причины и условия возникновения и развития, характерные особенности отечественных женских журналов в XVIII -XIX столетиях.

Первый параграф «Возникновение первых женских изданий в конце ХУШ века - первой половине XIX века» посвящен «пионерам» журналистики для женщин.

Н.И.Новиков, руководствуясь просветительскими целями и считая, что литература и периодика играют важнейшую роль в воспитании, в 1770-х гг. впервые постарался привлечь к чтению женщин, полагая, что соответствующая потенциальная аудитория уже сформировалась: появились дамы, разбирающиеся в науках и искусствах, писательницы, поэтессы, переводчицы. Ориентируясь на такую целевую аудиторию, издатель в 1779 г. начал выпускать журнал «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета»

Издание собиралось предоставлять читательницам приятное чтение, что и стало принципом отбора материалов, ориентированных на любовно-романтическую тематику. По своему типу это был первый литературный женский журнал, публиковавший различные художественные произведения, хотя к нему прилагалось «и о том старание, чтобы сообщаемо было о новых парижских модах»14.

Журнал издавался в пору зарождения в России сентиментализма с его интересом к «чувствительным» жанрам и трансформации классицизма, что неизбежно сказалось на выборе публикуемых произведений. С одной стороны, приоритет отдавался повестям о возвышенных чувствах и современных героях («Чрезвычайное приключение некоторой шотландки», «Ревность юноши», «Приключения молодой деревенской девушки» и др.), с другой стороны, заметно влияние античности («Ироида, Елена возвращенная Менелаю», «Любовь Дианны», «К Эроту» и т. п.), правда, тоже воспринимаемой скорее с сентимен-талистских позиций.

Журнал имел ярко выраженную дидактическую направленность, что реализовалось в самых разных жанровых формах: сказках, стихотворных советах, притчах, стансах, посланиях, песнях, эпиграммах.

Прозаические произведения публиковались в меньшем количестве, но они так же, как и поэтические, имели сентиментально-назидательную окраску, хотя в то же время

13 Боннср-Смсюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГУ. - Ростов-н/Д, 2000 -№2 -С 9.

11 Предуведомление // Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета. - 1779. -41.- Январь.-С. 1.

наследовали некоторые особенности классицизма (утопия «Видение Абек-Бук-Езера» и другие).

Издатель журнала своеобразно уделил внимание заявленным в названии «модам». Сам он осуждал чрезмерное поклонение одежде, а свой журнал мыслил, прежде всего, дидактическим, формирующим нравы. Поэтому к каждому номеру хоть и прилагались модные картинки, подписаны они были с заметной иронией: «Щеголиха на гулянье», «Нынешняя уборка по прихоти», «Убор а ля белль пуль», «Чепец победы» и т. д. Их стоит расценивать не столько как демонстрацию модных туалетов, сколько как способ разнообразить воздействие на аудиторию, привлекая ее внимание не только текстовым наполнением, но и дизайном журнала Это новшество не вызвало поддержки и подражания в журналах XVIII века, однако позже, в первой четверти XIX столетия, получило широкое распространение, причем даже в таких серьезных журналах как «Московский телеграф» и «Московский Меркурий».

«Модное ежемесячное издание. .» быстро прекратило свое существование - вышло всего двенадцать книжек, - что объясняется, скорее всего, проблемами с распространением, немногочисленностью подписчиц (в одном из номеров их названо всего 58, хотя примечательно, что часть их находилась не только в Петербурге и Москве, но и в Твери и Пскове), отсутствием широкого распространения грамоты среди женщин.

Все же, несмотря на кратковременность существования, первый женский журнал смог заложить некоторые тематические и типологические основы женской прессы: целевое назначение (развлечение и воспитание аудитории), особенности тематики (чувственно-эмоциональная сфера), структуры, оформления («модные» картинки, рисунки).

В 1791 году появился первый отечественный журнал, посвященный непосредственно вопросам моды и переводным рассказам о жизни разных городов, - «Магазин английских, французских и немецких новых мод с присовокуплением образа жизни, публичных увеселений и времяпровождений в знатнейших городах Еьроны, приятных анекдотов». Так обозначилось второе направление развития женской прессы - мода, рукоделие и «стиль жизни».

В первой половине XLX в., по сравнению с XVIII в., количество периодики увеличилось в несколько раз. Развивалась экономика, а с ней вместе наука, образование, в том числе и женское. Появились новые женские журналы, Так, в 1804 году стало выходить издание, публикующее развлекательную литературу, «Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми» (издатели М.Макаров, С.Крюков и другие). Оно продолжало линию сентименталистской литературы, однако в самых низкопробных ее образцах, отличавшихся однотипными и малоинтересными сюжетами: «Кокетка», «Стон сердца», «Мечты сердца», «Измена» и т. д. В отличие от назидательной направленности журналов Н.И. Новикова здесь главной целью было развлечение читательниц и даже культивирование пороков («Что должно в год прожигать щеголихи»). Женщине предоставлялось только одно поприще для деятельности - любовь, поэтому все публикуемые произведения были переполнены экзальтированными чувствами, переживаниями, восторгами.

Издание не имело четкой программы, сложившегося авторского коллектива, не пользовалось популярностью у публики и к тому же плохо финансировалось, вследствие чего вскоре было закрыто (вышло двенадцать номеров).

В 1815 году в Санкт-Петербурге появился журнал с красноречивым названием «Кабинет Асиазии», свидетельствующим о стремлении авторов сделать своих читатель-

ниц похожими на известную представительницу Древней Греции, отличавшуюся красотой и высокой образованностью.

В соответствии с этим замыслом, повлиявшим на отбор материалов, предполагалось всестороннее развитие читательниц и им предлагались в первую очередь произведения, способствующие глубоким размышлениям. К таковым относились, по мнению редакции, афоризмы великих (Сафо, Платона, Свифта, Вольтера, Шиллера, Юнга и других), сентиментальная литература, преимущественно поэзия (И.И. Дмитриева, Н.М. Карамзина, В.А. Жуковского, И.А.Крылова, К.Н. Батюшкова). Проза представлена сентиментальными повестями (большей частью анонимными), чаще всего, продолжающимися из номера в номер («Приятности городской и сельской жизни», «Гусман и Лали»).

«Кабинет Аспазии» смог сделать шаг вперед по сравнению с предшествующими женскими журналами: здесь впервые появилась публицистика, и с тех пор стала занимать значительное место в женской периодике. Издатели стремились охватить новые сферы женских интересов, расширить кругозор подписчиц. Заметное место в журнале отводилось биографиям известных женщин, должных служить образцом читательницам (Сафо, Екатерина Великая, Дашкова, Хераскова и другие), материалам по истории и географии, небольшим нравоучительно-познавательным статьям, рецензиям. Впервые, наряду с литературными, появились публицистические жанры (письмо, зарисовка).

Не забывал «Кабинет Аспазии» и о моде, также делая ее предметом публицистического осмысления («Об отношении одежды женщин с их нравами», «О петербургских модах»). Следует отметить и удобный для читательниц «карманный» формат издания.

В 1816 году вышел еще один специальный женский журнал - «Модный вестник» (издатель П. Зубов). Он состоял из двух больших частей: литературной, помешавшей дамские повести, рассказы и стихи, и раздела моды, где описывались последние новинки одежды кз Парижа, Вены, Лондона. Здесь из иллюстраций читатель извлекал больше информации, чем из текстов, что стало со временем типологической особенностью модных разделов женских журналов.

В начавшем выходить в 1823 году «Дамском журнале» (1823-1832), помимо уже известных ранее разделов, в частности, литературного, придерживавшегося романтического направления, впервые появился раздел «Критика», который включая в себя светскую хронику с описанием культурной жизни Москвы (праздники, музыкальные вечера, балы), небольшие рецензии на новые книги, концерты, журналы, литературоведческие статьи, биографии знаменитых женщин. Здесь же впервые в женском издании начали обсуждаться вопросы о назначении женщины, о ее роли в обществе. Так издатели стремились расширить тематический спектр женских изданий.

Журналом-«долгожителем», постепенно изменившим свою структуру, стал журнал «Ваза» (1831-1884), иллюстрированное издание, открывшееся как «журнал шитья, вышивания, домашней экономии, сельского и городского хозяйства» и редактировавшийся женщинами (в разное время Е.Ф.Сафонова, Ж.К.Гедеонова, Б.И.Сестрженцевич-Богуш). Журнал был ежемесячным, затем еженедельным, еще позже - двухнедельным, так определялась необходимая периодичность. Сначала он включал только практические разделы «Модные новости», «Работы и рукоделия», «Полезные сведения», а с 1858 года стал еще и литературно-художественным журналом светских новостей. Соответственно, в «Вазе» появились проза и поэзия, преимущественно длинные переводные произведения, переходящие из номера в номер («Атаман бродяг» Поля-Феваля, «Махровая роза» С.Р.Т.Мейер, «Как падают женщины» графини Даш и другие). Публиковались литера-

турные рецензии и описания жизни высшего общества. Иногда к номеру прикладывались карманные календари и салонные пьесы для пианино, а в качестве «сюрпризов» рассылались платки, украшения, книги. Стоит заметить, что именно такого плана журналы можно считать «прообразом» многих современных женских изданий, особенно среднего класса. Изменилась читательская аудитория - теперь уже не только светские дамы, ко и небогатые, самостоятельно выполняющие работу по дому женщины - и проявилась иная степень тематической «универсальности», обусловленная мировоззренческими предпочтениями новых читательниц, отсюда преобразования в структуре журнала.

Изменение в первой половине XIX века аудитории женской прессы способствовало появлению нескольких специальных журналов, посвященных рукоделию и домашним хлопотам - «Журнал разного рода шитья и вышивания» (1838-1341), «Гирлянда. Журнал новейших образцов для шитья, вышивания на канве и тамбуре, выкроек и узоров» (1846-1860), «Магазин женского рукоделия» (1847-1857), «Дамский альбом рукодельных работ» (1855-1856).

Несколько особняком стояло возникшее в 1850 году женское издание «Лучи» с образовательной направленностью, что обусловлено личностью редаиора - переводчицы, детской писательницы и учительницы А.О.Ишимовой, которой предлагал сотрудничать в «Современнике» А.С.Пушкин. Журнал был ориентирован на молодых читательниц из светского общества и целевым назначением полагал, во-первых, развлекать н приносить удовольствие, во-вторых, нести просвещение и обогащать знаниями, в-третьих, воспитывать нравственные усток. Этим обусловлена особая универсальность тематики: издание объединяло литературное и хозяйственно-практическое направление Помимо традиционных литературного и рукодельного отделов, здесь был открыт отдел науки и библиографии, где читательницам в доступной форме сообщались сведения по ряду серьезных тем: «Как произошла химия», «Общий взгляд на вселенную», «Составные части цветов», «Шиллер» и др Кроме того, в «Лучах» публиковались рецензии па литературные произведения, преимущественно нравственно-воспитательного и церков-но-религиозного характера.

Изменения, происходившие в читательской аудитории, способствовали расширению тематического спектра изданий для женщин, включению в их содержание все новых и новых видов информации. При этом в журналах уже наметились разные уровни «универсальности» тематики, обусловленные направленностью издания и учетом информационных интересов разных слоев населения (например, «Ваза» и «Лучи»),

В первой половине позапрошлого столетия формирующейся женской аудиторией заинтересовались и другие, неспециальные журналы («Библиотека для чтения», «Телескоп», «Москвитянин», «Отечественные записки», «Современник» и другие). Издатели подметили важную общественную тенденцию: эмансипацию женщин, их все большую вовлеченность в общественную и культурную жизнь. Женской аудитории с еще невысокой читательской культурой предлагалась литература, призванная развлекать, отвлекать, но вместе с тем и обучать, наставлять, давая образцы социального поведения, соответствующие изменяющемуся пониманию роли женщины в обществе. Так, например, публикации о моде И.И.Панаева в «Отечественных записках» и «Современнике» стали своего рода открытием нового жанра в журналистике, их необычную

беллетристическую форму отмечает Б.И.Есин15. Это были не традиционные обзоры, а своеобразные уроки хорошего тона, школа вкуса, воспитание чувства стиля.

Таким образом, женские журналы в России впервые возникли в конце 70-ых годов XVIII века, прежде всего, как журналы литературные. На всем протяжении своего развития они вписывались в общий литературный процесс, который в конце XVIII - первой половине XIX века неуклонно двигался от трансформирующегося классицизма и сентиментализма к романтизму. Поэтому в XVIII веке в женских журналах печатались такие авторы, как Я.Б.Княжнин, В.И.Майков, А.П.Сумароков, Жан Расин, а в начале Х1Х-го появляются П.А.Вяземский, Д.И.Хвостов, Д.П.Шелехов, В.Л.Пушкин, В.А.Жуковский. Женская периодика стремилась приобщить читательниц к новым произведениям современных авторов, формировать их вкусы, воспитывать.

Первый женский журнал сумел сразу же обозначить некоторые тематические и типологические особенности женской прессы вообще: развлечение и воспитание аудитории, стремление формировать нравы; специфическая тематика, связанная преимущественно с эмоционально-чувственной стороной жизни человека; особая структура и дизайн; желание включать в состав редакции авторов-женщин.

Литературный журнал старался уделять внимание и проблемам моды, не делая это приоритетной задачей, однако интерес к данной тематике был чрезвычайно велик. Неслучайно в рассматриваемый период появился и перзый отечественный журнал, посвященный непосредственно модным вопросам, обозначив тем самым второе направление развития женской прессы - мода, рукоделие и «стиль жизни».

Женские журналы формировались в соответствии с общими темпами и направлением развития отечественной журналистики: в первой половине XIX века их количество увеличилось, как и количество периодики вообще. В это время в женском журнале впервые появилась публицистика: материалы по истории, географии, религии, биографии известных женщин, критические статьи - и с тех пор начала занимать значительное место в женской прессе. Продолжали развиваться два типа женских журналов: литературно-развлекательные и журналы с усиленной практической направленностью (что не исключало присутствия в них литературных разделов). Второй тип журналов закрепил значительную роль иллюстраций в изданиях подобного типа, поскольку читатель извлекал оттуда больше информации, чем из текста, что стало со временем типологической особенностью модных разделов женских журналов. Кроме того, этот тип увеличил свое количественное присутствие на рынке, связанное с изменением характера аудитории: росло число небогатых женщин-читательниц, самостоятельно выполнявших работу по хозяйству. У журналов появились приложения-«сюрпризы», рассылка материалов для рукоделия ит. п.

В первой половине XIX века, помимо уже известных ранее разделов литературы, моды и полезных советов, в женском журнале впервые появился раздел «Критика)), который включал в себя светскую хронику, небольшие рецензии на новые книги, концерты, журналы, литературоведческие статьи. Также впервые в женском издании начали обсуждаться вопросы о назначении женщины и ее роли в обществе. В журналах появились женщины-редакторы, возникала обратная связь с аудиторией, читательницы становились постоянными авторами и корреспондентами. Можно сказать, что именно в это время формировались «прообразы» современных изданий.

15 Есин Б.И История русской журналистики Х1Хвека.-М., 19X9 -С 76

16

На данном временном отрезке впервые появилось и женское издание с образовательной направленностью, призванное не только развлекать и приносить удовольствие, но и нести просвещение, знания, воспитывать нравственность. Поэтому, помимо традиционных отделов, в нем открылся отдел науки и библиографии, где читспелышцам предлагались сведения по ряду серьезных вопросов, публиковались рецензии на дидактические произведения.

Об интенсивности формирования женской читательской аудитории и усилении интереса к вопросам, волновавшим женщин, свидетельствовало то, что на эту аудиторию стали ориентироваться неспециальные журналы, рассматривающие «женскую» проблематику также в дидактическом ключе.

Всс эти особенное си получили свое дальнейшее развитие в женских изданиях второй половины XIX века, которые рассматриваются во втором параграфе «Становление и развитие женских журналов во второй половине XIX века».

Ко второй половине XIX века до России докатились волны женского европейского движения за уравнение прав женщин и мужчин в получении образования, участии в политической жизни страны, в науке. Кроме того, в России к этому времени появились и собственные исторические факторы, прежде всего философские, экономические и политические, способствующие зарождению и развитию женской инициативы. В 60-е - 70-е годы XIX века для культуры в целом и литературы и журналистики в частности самым актуальным вопросом стало развитие «чувства личности» в человеке, поднятие этого чувства на должную высоту. Еще в первой половине XIX века в обществе происходит обновление «идеи человека»: вырабатывается концепция практически-деятельного отношения человека к миру. Во второй половине столетия эта характерная историко-литературной эпохе философская идея причинно обусловливает развитие культуры, литературы, журналистики.

Зародившийся в это время отечественный феминизм от западного отличался тем, что его главными идейными инициаторами стали мужчины (произведения Н.Г.Чернышевского, Н.А.Добролюбоза, М.Л.Михайлова, Д.И.Писарева и др.). «Женский вопрос» стал активно обсуждаться в отечественной публицистике, что тоже не могло не сказаться на женской прессе. Во второй половине XIX века массового появления принципиально новых женских журналов не произошло, но «популярный ранее литературный тип журнала вытеснялся литературно-общественным, структура которого позволяла оптимально учитывать социальные интересы аудитории и сосредоточить ее внимание на описании общественной деятельности»16.

Первые журналы литературно-общественного типа («Рассвет» (1859-1862), «Женский вестник» (1866-1868), «Друг женщины» (1882-1884)) существенно отличались от предшествующих женских изданий ориентацией на социально активных образованных женщин, что повлекло за собой существенные изменения в их структуре (появление новых рубрик, отсутствие прикладных разделов и т.п.).

Несколько разный ракурс освещения схожих проблем и отбор информации продиктован тем, что каждое издание нацеливалось на определенную читательскую группу. Так, «Рассвет», неиллюстрированный журнал формата А4 с небольшим тиражом, ориентировался на читательниц, которых интересовали современные педагогические системы обучения и воспитания, процесс социализации женщины, включение ее в общественную

16 Боннер-Смеюха В В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование - Дисс .. канд филол наук.-Ростов-н/Д.,2001.-С. 29.

жизнь; но вместе с тем и традиционные ценности. Важными составляющими «встраивания» женщины в общественное «направление» издатель В.Л Кремпин считал словесность, историю, землеописание, естествознание, изящные искусства, педагогику и библиографию, что и нашло отражение в соответствующих разделах издания. Практические разделы отсутствовали. Значительное место уделялось публицистике, освещающей злободневные общественные вопросы, волновавшие женщин. Издание старалось освещать, казалось бы, различные темы, но все они так или иначе затрагивали положение женщины в обществе, поэтому, по сути, набор тем был ограничен. Так была сформирована модель журнала, до тех пор не представленная в российской журналистике. Все это должно было способствовать изменению мировоззрения современницы, расширению ее кругозора.

«Женский вестник», управляемый бывшими сотрудниками «Русского слова», ориентировался на «эмансипированную» женщину и собирался обсуждать жизнь современницы, волнующие ее вопросы, тем самым расширяя сферу женской деятельности.

В издании были представлены два отдела - художественный и публицистический. В первом помещались произведения А.К.Шеллера («Памяти приятеля»), Н.Ф.Бажина («Добрые намерения»), Н.Вольской («Былое. Рассказ старика»), А.Боровиковского («Из украинских мотивов»), Глеба Успенского («По черной лестнице», «Медик и пациенты», «Современная жизнь»), Н.Вормса («Дума тоскливая, сердце гнетущая») и других авторов.

Публицистический отдел «Современное обозрение» считался основным и имел несколько рубрик: здесь печатались критика и библиография, «Хроника событий нашей обыденной жизни», «Заграничная жизнь», «Хроника заграничной жизни», обозрения отечественных журналов.

Думается, не без влияния традиций «Русского слова» журнал уделял много внимания серьезной русской литературе, приобщая к ней читательниц (С.Капустин «По поводу романа г. Достоевского: «Преступление и наказание», Н.Аров «Стихотворения. А.К.Толстой», «Кобзарь. Тарас Шевченко» и другие). Произведения анализировались с демократических позиций.

С журналом «Женский вестник» связано творчество Е.И.Конради-Бочечкаровой -одной из первых ярких женщик-публицистов своего времени. Ее статьи подвергаются подробному анализу в диссертации.

Несмотря на стремление привлечь самую широкую аудиторию, журнал не смог соответствовать разным политическим позициям и духовным запросам. Неопределен-носгь программы, нечеткость целевой аудитории и слабое представление о ее информационных интересах не способствовали популярности издания. Сыграла свою роль и непростая политическая обстановка конца 1860-х годов (покушение на Александра И, ужесточение цензуры и т.д.).

«Друг женщины» был ориентирован на женщин трудящихся и непременно верующих, поскольку «истинно просвещенными женщинами могут называться те, у которых высокое образование, большие научные познания соединены с сознательностью, твердою верою в бытие Высшего Духа»17. Журнал возглавляла женщина -М.Богуславская, и он был предназначен для женщин. Это преподносилось как некое новшество в журналистике, хотя и в первой половине XIX века существовали женщины-редакторы и издатели, и «Друг женщины» не был в этом отношении первооткрывателем.

" Дневник женщины // Друг женщины. -1882. -№ 2. - С. 59.

18

Издание в качестве своей программы обозначило оказание женщинам помощи в получении знаний в самых разных областях и в обретении «веры в Провидение», что обусловило структуру и программу журнала (романы и повести, жизнеописания известных женщин и святых, современное обозрение, педагогический огдел, письма читательниц и ответы на них, корреспонденции с мест). В целом же отбор информации определялся обязательной причастностью сообщаемых фактов к проблемам эмансипации. Широкого круга читательниц издание не завоевало.

Невостребовашюсть у женской аудитории подобного типа изданий подтвердил начавший выходить в 1899 году журнал «Женское дело» (1899-1900) А.П.Пешковой-Толиверовой, посвященный вопросам женского движения и стремящийся рассказать читательницам о подвижницах этого движения. Все разделы журнала буквально пропитаны проблемами, связанными с положением женщины, ее равноправием с мужчинами, что обусловило огбор информации в рубрики «Русские огголоски» и «Иностранные отголоски», отдел «Критика н библиография» и т д. С женским вопросом тематически связаны в журнале и художественные произведения, в этом отношении журнал «Женское дело» стал предтечей целого ряда феминистских литературно-общественных женских журналов начала XX века.

Таким образом, женские литературно-общественные журналы феминистской направленности, освещавшие только общественно-политическую информацию оказались непопулярными у читательниц, чем в первую очередь объясняется недолговечность их существования. Однако при этом подобные издания сумели сказать заметное влияние на дальнейшее развитие отечественных женских журналов уже в XX веке (советский период).

Во второй половине XIX века среди большого количества вопросов, волновавших женщин, самым болезненным и широко обсуждаемым стали реформы в области женского образования. Закономерно, что эти проблемы стали фигурировать в прессе. В 1872 году появился журнал «Педагогический листок С.-Петербургских женских гимназий» (1872-1875), призванный «содействовать ознакомлению общества и родителей с тем. что, как и для чего делается в школе»18 и преобразованный затем в «Женское образование» (1876-1889). Его издателем и редактором стал В.Д. Сиповскпй

Журнал включал в себя несколько разделов: «Отдел официальный», где публиковались программы и всевозможные документы, «Отдел неофициальный» с различными статьями, «Педагогическая хроника», «Библиография». Программные статьи «Женского образования» несли мысль о том, что «без образования женщин нет народного образования, а без народного образования нет и не может быть истинной свободы, как в нравственном, так и в гражданском смысле этого слова»19 («Равенство просвещения», «Исторические заметки о положении и образовании женщин», «Общественное образование в Швеции, Норвегии, Дании» и т.п.).

Одной из важнейших задач журнал считал информирование читательниц о новостях в области женского образования: открытие Высших женских курсов в Москве, женские учительские школы в Твери, педагогические музеи, конгрессы и т.д. Особое внимание уделялось медицинскому обучению.

Проблемы женского образования и труда обсуждались и на страницах неспециальных журналов («Вестник Европы», «Отечественные записки»).

" От редакции И Педагогический листок С - Петербургских женских гимназий. - 1872 — № 1. - С. 2 "Там же.-С. 191.

Подобное внимание к вопросам образования способствовало тому, что в 1894 году в Санкт-Петербурге А.П.Пешкова-Толиверова и В.П.Воленс начали издавать специальный педагогический журнал для женщин «На помощь матерям» (1894-1904). Целевое назначение издания - удовлетворение различных информационных запросов женщины-матери и помощь ей в реализации полученных знаний на практике Этим обусловлен и характер изложения: преимущественны научно-популярный и публицистический стиль, обилие советов и рекомендаций.

Основу журнала составляли статьи о воспитании и образовании детей («О задачах материнского воспитания», «Письмо к матерям семейства» и др.), библиография педагогической и детской литературы («Обзор педагогических сочинений для матерей»), практические советы по уходу за детьми, описания игр, физических упражнений, сообщения о деятельности родительских кружков, детских яслей и садов. Неслучайно поэтому, что постоянными авторами журнала стали педагоги и врачи: привлечение к сотрудничеству специалистов стало новым словом в журналистике для женщин.

Вместе с тем, под влиянием все возрастающего интереса к так называемому «женскому вопросу» и спорам вокруг роли и положения женщины в обществе, издание считало необходимым освещать деятельность женского движения, все более и более расширяя присутствие такой информации на своих страницах («Несколько слов против современной постановки женского образования», «О международном женском конгрессе в Брюсселе», «О необходимости юридических познаний для женщин», «Роль женщины в сельском хозяйстве»). Публикации подобных материалов способствовало и то, что женщина-мать теперь мыслилась еще и образованной женщиной, которая занимается самосовершенствованием, что неизменно должно положительно сказаться на семейном быте и проблемах воспитания20.

Во второй половине XIX века в русской журналистике произошла дифференциация изданий по содержанию, проблемам, а также аудитории, возникали узкоспециализированные журналы. Большую часть женской читательской аудитории интересовали издания, где, помимо «серьезной» информации, присутствовали материалы развлекательного и прикладного характера, поэтому именно такие журналы преобладали в количественном отношении в данный период («Дамский альбом рукодельных работ» (1856), «Сандрильона» (1857-1859), «Монитер. Журнал для дам и девиц, посвященный женскому хозяйству, рукоделиям и модам» (1860-1861), «Русская хозяйка» (1861— 1862) и другие). Женщины стремились найти в конкретном издании ответы на различные вопросы.

В 1862 году начал выходить журнал «Модный магазин» (1862-1883), иллюстрированное двухнедельное издание, в котором была собрана самая разная информация: небольшой литературный отдел с произведениями отечественных и зарубежных авторов, отдел хроники со светскими и театральными новостями, публицистические статьи и рецензии, хозяйственный отдел с полезными советами и кулинарными рецептами, отдел мод. Именно такая структура издания оказалась самой востребованной у читательниц.

Целую группу журналов для женщин, освещающих самую разнообразную информацию, издавала семья Гоппе, сначала муж, а после его смерти - вдова: «Русский базар» (1863-1866), «Новый русский базар» (1867-1894), «Модный свет» (1868-1883), преоб-

г° Литвинова Е. К вопросу о самообразовании матерей II На помощь матерям. -1901. - № 6 - С. 233-238

20

разовапный затем в «Модный свет и модный магазин» (1883-1905), и другие. Среди них своим особым «долгожительством» выделялись два.

«Новый русский базар» выходил три раза в месяц около тридцати лет, имея два традиционных отдела: модный и литературный, где публиковалась проза, поэзия, светские новости и полезные советы, а позже - биографические очерки о писателях и поэтах Затем к ним присоединились отдел фельетона, рукоделие, библиографический отдел, рубрика «Хроника женского дела», посвященная вопросам общественных движений.

Журнал «Модный свет» (позднее «Модный свет и модный магазин»), состоял из трех отделов: мод и рукоделий, беллетристики, практических сведений. В первом предчагались описания новейших моделей одежды для женщин и, впервые, для детей. Они сопровождались большими цветными иллюстрациями, значительно преобладавшими над непритязательным текстовым содержанием, тем самым подтверждая функциональность именно такого способа подачи иллюстративного материала в модном издании, который сохранился до сих пор. Во втором отделе публиковались повести и рассказы приключенческого и салонного характера, принадлежавшие перу известных в то время отечественных и зарубежных писателей. Детям предлагалось читать сказки разных народов (немецкие, арабские и другие), а также дидактические произведения (((Невысказанная ложь», «Девочка перед зеркалом», «Несправедливость от предубеждения»). В отделе практических сведений помещались педагогические и медицинские статьи, театральные обозрения, хроника происшествий, хозяйственные и кулинарные советы Журнал постоянно улучшал свое полиграфическое качество, становясь все более и более привлекательным для аудитории.

Примечательно, что редакторами журнала длительное время являлись женщины. «Модный свет» с 1873 по 1881 редактировала Ю.П.Померанцева, «Модный свет и модный магазин» в 1902 году возглавила С.И.Шишнарева, которая до этого работала в «Парижской моде».

В 1870-е годы появилась новая группа изданий прикладного характера, также редактировавшихся женщинами: «Модные выкройки» (1872-1882); журнал «Женские работы» (1872-1874), издатель Елизавета Сафонова; «Моды н рукоделия» (1875-1880), издательница-редактор Елизавета Ананьева, «Аврора» (1875-1878), издатель Стефания Лепковская, редакторы Ольга Миропольская и Клеопатра Заика. В 1880-ые годы их дело продолжили «Женский труд» (1880-1882), «Вестник моды» (1885-1916) и особенно популярный «Венский шик» (1899-1908).

В 1880-1890-х годах на женскую аудиторию стали ориентироваться журналы, первоначально рассчитанные на другого читателя (литературный журнал «Нива» и другие).

Таким образом, во второй половине XIX века в России начало активно развиваться женское движение, кроме того, изменяющиеся условия жизни заставили женщин из разорившихся дворянских семей и разночинской среды искать себе заработков в литературной, преподавательской, медицинской сфере, швейном деле. Неравноправие во многих областях жизни способствовало бурному развитию женских организаций, зарождению отечественного феминизма. Все это отразилось на формировании женской периодики.

Массового появления принципиально новых женских журналов не произошло, но существовавший ранее литературный тип журнала постепенно вытеснялся литературно-

общественным, остросоциальным. Примечательно, что развивался он в русле и при поддержке преимущественно демократического направления в журналистике.

В таком журнале значительное место уделялось публицистике, освещающей злободневные общественные вопросы, волнующие женщин, и учитывающей запросы образованных читательниц. Кроме этой актуальности, обусловленной объективными причинами, усиление публицистических отделов отчасти, возможно, объясняется и тем, что в женские журналы пришли опытные журналисты из традиционных «толстых» литературных журналов.

О чрезвычайном усилении интереса к «женскому вопросу» свидетельствовала и публикация большого количества статей, посвященных изучению положения женщины и ее роли в обществе, в самых разных изданиях. Появились и первые издания с феминистским уклоном.

Однако женские журналы подобной направленности еще немногочисленны в русской журналистике второй половины XIX века, поскольку слишком мала их аудитория, им было трудно соответствовать разным политическим позициям и духовным запросам, они не отражали всех проблем, волновавших активисток общественного движения, и не были востребованы женщинами, ориентированными иначе. Этим же объясняется недолговечность их существования. Но стоит отметить, что эта группа журналов сумела оказать влияние на дальнейшее развитие женской журналистики (общественно-политические женские журналы XX века).

Во второй половине XIX века широко обсуждаемые проблемы женского образования послужили причиной возникновения особых педагогических женских изданий, освещавших самые разные вопросы, касающиеся данной области. Это вписывалось в общий процесс развития журналистики того времени, поскольку обсуждались подобные вопросы и на страницах неспециальных журналов, таких, как «Вестник Европы» и «Отечественные записки».

Большую же часть женской читательской аудитории в рассматриваемый период интересовали тяготеющие к универсальности издания, включающие материалы разного плана: от общественно-политических до развлекательных и прикладных. Такие журналы преобладали в количественном отношении и отличались продолжительностью выхода. В них была представлена самая разнообразная информация: литература, хроника светских и театральных новостей, хозяйственные советы, кулинарные рецепты, мода. Подчиняясь веяниям времени, эти журналы открывали библиографические отделы и публиковали материалы, посвященные вопросам женской общественной жизни. Подобные им универсальные по характеру информации издания для женщин получили преимущественное развитие в отечественной журналистике XX столетия.

Третья глава «Женские журналы начала XX века: специфика функционирования» посвящена периоду наивысшего расцвета дореволюционных женских отечественных журналов и изучению окончательного оформления издания универсального типа.

В первом параграфе «Особенности развития женских журналов в России начала XX века» дается общая картина рынка женских журналов в данный период, обстоятельно анализируются основные тенденции и закономерности, главной из которых является все большее тяготение подобных изданий к универсальному характеру информации.

Общественная и политическая ситуация рубежа веков способствовала развитию новой фазы женского движения: В связи с этим, наряду с продолжающейся линией литературно-общественных женских журналов, появляется новая типологическая группа:

женские общественно-политические журналы, к которым можно отнести «Женский вестник» (1904-1917), «Союз женщин» (1907-1909), «Работницу» (начало выхода 1914). От всей общественно-политической периодики эту группу отличают следующие типологические признаки: особая узкая аудитория (активные участницы женского движения, его сторонницы и сочувствующие им лица), отображение специфической области действительности (социально-политическая деятельность женщин), программа, базирующаяся на основе определенной идеологической платформы, невыразительный дизайн (отсутствие иллюстраций).

В диссертации подробно проанализирована структура данных изданий, их публицистические и беллетристические отделы Этот анализ позволяет сделать вывод, чго появившиеся в начале XX века общественно-политические женские журналы посьятили себя вопросам, связанным с борьбой за равноправие женщин и за их избирательные права, а также разработке теоретической части отечественного женского вопроса. Все они были, по сути, политическими органами созданных в то время партий В соответствии с этим основное место в них отводилось осмыслению новых ключевых политических понятий, основных проблем женского движения и его хронике, объем которой постоянно увеличивался. Отбор всех материалов, в том числе и художественных, проводился исхода из этих основных задач. Хотя такая сфера интересов не способствовала привлечению значительного количества читателей (большими тиражами они не отличались), именно эти журналы предшествовали появлению советских женских общественно-полигических журналов. Кроме того, подобные издания добавляют новые штрихи к историческому и политическому портрету эпохи.

В отличие от общественно-политических журналов, другой тип изданий - литературно-общественные журналы, зародившиеся еще ь XIX веке, - был ориентирован на массовый спрос и читателя с невысоким образованием и низкой покупательной способностью. Неслучайно именно эти журналы особенно активизировались в начале XX века. Этому способствовало также и то, что их формирование шло в общем русле развития отечественной журналистики данного периода, где почти треть составляли тонкие еженедельники - «компромиссный тип журнального издания, в наибольшей степени отвечавший задачам прессы в сложный период войн и революций»21 Согласно общей тенденции, и массовые женские журналы выходили в еженедельном, двухнедельном, реже -ежемесячном формате.

Отличительными типологическими особенностями женских литературно-общественных журналов начала XX века стали: функциональная направленность на по-знавателыгость, развлекательность, дидактичность; освещение тех сторон общественной, семейной, религиозной, культурной, педагогической жизни, с которыми наиболее часто соприкасается женщина, т.е. тяготение к универсальному характеру информации; наличие занимательного оформления и иллюстраций; сложная структура, включающая самые разнообразные разделы (моды, литературы, домоводства, рукоделий и т.д.).

Одним из первых таких журналов стала петербургская «Женщина» (1907-1916). Сначала журнал был еженедельным, но затем, в связи с финансовыми и иными трудностями редакции, стал двухнедельным. Во вступительной статье, рассказывающей о задачах издания, использовался образ женщины-защитницы, укрепляющей основы семьи, преодолевающей духовный кризис общества: «Этот гражданский долг женщина может

21 Махоника С.Я. История русской ж>рналистики начала XX века - М , 2004. - С. 175

23

осуществить только при условии, если она располагает необходимыми для осуществления подвига оружием-знаниями»22, которыми журнал и вознамеривался ее снабдить. Под «знаниями» подразумевались самые разнообразные сведения из различных сфер жизни женщины. Первоначально авторы выбрали двенадцать самых важных, на их взгляд, тем и в соответствии с этим сделали две модели журнала, каждая из которых состояла из шести мини-журналов со своими названиями, с оригинальными символичными обложками, объемом от двух до восьми страниц. Материалы сопровождались рисунками и фотографиями, связанными с темой публикаций. Для дополнительного привлечения читателей публиковался раздел «Ноты для всех», а годовым подписчикам высылались бесплатные приложения, число которых доходило до девяноста. Благодаря такой разносторонности журналу удалось привлечь широкую аудиторию: домохозяек, матерей, служащих, общественниц.

В 1907 году в Петербурге вышел еще один «ежемесячный журнал мод, литературы и жизни женщины в домашнем кругу и обществе» «Дамский мир» (1907-1916). Он охватывал все сферы деятельности женщин, но лейтмотивом через все его материалы проходила тема женской красоты, главного назначения женщины - делать мир прекрасным. Программа издания включала беллетристику, поэзию, критику, светскую хронику, статьи о театре и музыке, о выдающихся женщинах и женском движении (каждый номер содержал соответствующую статью, часто сопровождавшуюся иллюстрацией на обложке), о воспитании, разделы кулинарии, рукоделия, моды, «почтовый ящик» и «оккультный почтовый ящик». Журнал имел англофильскую направленность, поэтому многие темы заимствовались непосредственно из английских женских изданий («Чай в пять часов», «Пикники», «Спорт для женщин и детей»).

Главным отличием журнала от подобных изданий было большое количество модных новостей с рисунками и выкройками. Сведения о модных новинках доставлялись непосредственно от корреспондентов и художников из Парижа, Вены, Лондона, Нью-Йорка. Модные картинки располагались по всем полосам, независимо от текста. На примере данного журнала отчетливо видно, как все больше расширяется круг тем женского издания, которое стремится охватить максимальное количество интересующих читательниц сфер жизни.

В Москве первый в XX веке журнал данной типологической группы - «Женское дело» (1910-1916) - начал выходить в 1910 году под редакцией Л.М.Родионова. Он так же, как и его «собратья», собирался освещать все стороны жизни женщины в России и за границей. В соответствии с этим появились разделы беллетристики, публицистики, хроники женского дела, заграничных известий, театра и музыки, моды и рукоделия, хозяйственный отдел, смесь.

Статьи самого яркого публицистического отдела освещали разные темы: воспитания (Старый педагог «Воспитание и половой вопрос», Р. Раунау «Матери», М.Новикова «О детском чтении»), женского вопроса в России и за границей (В.Кашкароз «Неотложный вопрос», С.Заречная «Неомальтузианство и женский вопрос», М.Б. «О вольнослушательницах», И. П-в «Апология войны и терема», Л.Подгурский «Организация ремесленниц» и другие), хронике женского движения, познавательным сведениям («Юбилей ложки и вилки», «Новый музыкальный инструмент», «Император Вильгельм П о женщинах»). На протяжении всего издания журнала круг тем неуклонно расширялся.

22 Женщина - 1907. -К» 1. - С. б/н.

В 1912 году начался выпуск одного из самых ярких и характерных изданий разбираемой группы, аналогичного по тематико-типологическон модели «Женскому делу» и «Женщине», - «Журнала для хозяек» (1912-1926) - самого успешного проекта эпохи с тиражом более 150 тысяч экземпляров. Этот журнал за несколько лет прошел некую эволюцию («Журнал для хозяек», «дамский» журнал - затем «Журнал для хозяек и женская жизнь», переходное ссстояние к новому «феминистскому» журналу - самостоятельное издание «Женская жизнь»). На примере развития этою журнала представляется возможным наиболее полно выявить особенности данного типа изданий, широко распространившихся в начале XX века, поэтому его всестороннему анализу посвящен специальный параграф диссертации.

Еще одно подобное издание - московский «Журнал для женщин» (1914-1916). Как и его «собратья», это был двухнедельный иллюстрированный тонкий журнал, «посвященный женщине и тому, что интересует женщину», следовательно, освещался самый широкий спектр тем. В программкой статье редакция сообщала читательницам: «Всегда и везде мы хотим быть спутником женщины, ее ближайшим другом. Рука об руку с ней мы пойдем по пути женского движения, вместе с ней будем интересоваться ея духовными запросами, толковать с ней о любви, о ревности, о браке, о семье, о хозяйстве, об ея общественном и семейном положении»23. Кроме того, редакция обещала помочь матери, хозяйке, поделиться познаниями в гигиене и тайнами туалетного сюлика, рассказать с новинках моды, сопроводить на прогулку, в общество, в театр, к портнихе, занять рукоделием. Она твердо надеялась найти почитателей и среди мужчин и привлечь их к обсуждению женских проблем.

Эти задачи издатели реализовали в соответствующих разделах: «Хроника женской жизни», «Моды», «Кулинария», «Домашнее хозяйство», «Косметика», «Интимные беседы», публицистическом и беллетристическом.

Характерной особенностью журнала, отразившей своеобразную журналистскую «моду» тех дней, стало обилие литературных масок, от имени которых ведется повествование («Принцесса Греза», «Лолита», «Сафо», «Графиня Эльза», «Жена», «Эстет», «Джим» и другие)..

Таким образом, женские литературно-общественные журналы в начале XX века стали практически журналами универсального характера, публиковавшими материалы по принципу «понемногу обо всем». Их целевой аудиторией была женщина-жена, мать, хозяйка и гражданка. В соответствии с ее духовными и практическими потребностями на страницах журналов затрагивались бытовые и супружеские проблемы, духовно-эмоциональная сфера, публиковались материалы о косметике, моде и личной гигиене, советы и практические рекомендации по образованию, лечению, воспитанию и предупреждению болезней у детей, уроки рукоделия, кройки и шитья. Эта направленность воплотилась в особой системе рубрик, ставшей надолго типичной для подобного рода изданий.

Характерно, что под влиянием общественно-политической ситуации в стране и изменяющихся интересов женской аудитории от года к году все более усиливалась «гражданская» составляющая, увеличивалось количество материалов по женскому вопросу. Среди тематических приоритетов, прежде всего, проблемы женского образования, труда, правового положения женщины, женская жизнь за рубежом и история жизни знаменитых

23 Редакция. Нашим читательницам//Журнал для женщин -1914 -№1.-С 1

25

женщин. Кроме того, на тематику и структуру женских изданий существенно влияла социально-политическая ситуация (вступление России в Первую мировую войну и т.п.). Появлялись новые рубрики, новые ракурсы освещения привычных проблем Издания, имевшие первоначально во многом развлекательную установку, приобретали все более универсальный характер, свойственный еще журналу «обычного русского типа», который соединял в себе «литературный сборник, политическую газету и своеобразную энциклопедию»24.

Массовые женские журналы в начале XX века, выходившие в формате тонкого еженедельного или двухнедельного издания, постепенно стали основным поставщиком информации для большинства женской читательской аудитории. В них сложилась особая структура универсального издания, освещавшего самые разные стороны женской жизни, ставшая во многом образцовой для женских изданий XX века от советского времени до современности.

Еще одним распространенным видом женской прессы в начале XX столетия явились модные журналы. По наблюдению Н.Г. Зайдема-Слотиной, «можно утверждать, что в начале XX века в российском обществе определилась категория читателей, которые нуждаются в непрерывной информации в области моды»25. Соответственно, появились журналы, готовые удовлетворять эту потребность. В Москве выходили «Ворт» (1905— 1913), «Домашняя портниха» (1906-1908) (позже «Женское богатство» (1908-1909) и «Женский мир» (1909-1911)), «Парижанка» (1908-1910), в Санкт-Петербурге - «Модный курьер» (1900-1910), «Иллюстрированный журнал белья н рукоделия» (19011907), «Белье и вышивки» (1909-1916), «Моды для всех» (1910-1914) и другие. В этих журналах отдел мод стал основным, на нем строилась концепция издания, его структура, иллюстративный ряд. Интересно, что в этот период к вопросам обсуждения моды на страницах журналов подключились серьезные писатели и деятели культуры (Андрей Белый, Вячеслав Иванов и другие), формируя эстетический вкус чшательниц.

Еще одно новое направление, возникшее в женской журналистике начала XX века, - это ученические издания, или журналы барышень, как их называли. Раньше всего такие журналы появились в Киеве под грифом ЖКУВ, что означало: Женское киевское училище Володкевич. В этом училище выходили журналы: «Подснежник» (1907-1910, 1912), «Начало» (1906-1911), «Пчелка» (1909-1915), «Колос» (1908-1910, 1912), «Ручеек» (1913-1914), «Наш друг» (1911-1914).

Обычно первый номер своего журнала гимназистки выпускали во втором классе, затем в год - по номеру и последний - в выпускном классе. В старших классах такие издания превращались практически в профессиональные, имеющие свою программу и особую структуру. Круг тем самый широкий: от девичьих переживаний до политических вопросов. Статьи сопровождались черно-белыми рисунками.

Позже ученические журналы появились и в других городах: Петербурге - «Проба пера и чернила, яка в них сила» (1916), Орле - «Первые шаги» (1911), Кашире -«Наш журнал» (1918).

В виду необычайной актуальности женского вопроса в начале XX века ему уделяли внимание и издания, не ориентированные специально на женскую аудиторию, публикуя специальные страницы и «прибавления» («Наш журнал», «Голос трудового крестьянства», «Шут» и другие).

г4 Махонина С Я История русской журналистики начала XX века. - М„ 2003 - С. 121. " Зайдема-С-топта Н.Г. Феномен моды в СМИ 1990-х гг. - Дисс .. кавд филол. наук. - М, 2002. - С. 88.

В начале XX века произошло закрепление основных типов женской прессы, их разнообразия. Так, появились общественно-политические журналы, ставшие своеобразным идеологическим центром для активизировавшегося женского движения. Выделилась категория читателей, нуждавшихся в постоянной информации из мира моды, на что оперативно отреагировали видоизменившиеся модные издания. Возникли ученические журналы при различных женских учебных заведениях. Однако самыми распространенными и влиятельными стали литературно-обществсиные издания, тяготеющие, по сути, к изданиям универсального характера, и стремящиеся осветить самые разные стороны жизни женщины, в том числе и общественно-политическую. Структура такого типа изданий во многом стала образцовой для всей последующей женской журнальной прессы, включая современные электронные издания. Поэтому следующий параграф посвящен подробному анализу одного из самых ярких и характерных представителей массовых литературно-общественных женских журналов начала XX века - «Журналу для хозяек», породившему в свою очередь издание «Женская жизнь».

Во втором параграфе «"Журнал для хозяек" и "Женская жизнь" как тип нового женского универсального журнала» изучается история развития и дается общая характеристика данных изданий, анализируется тематика и проблематика основных публикаций, особенности беллетристики и рекламы, обусловленные ориентацией на разные слои женской аудитории.

«Журнал для хозяек» впервые вышел 15 февраля 1912 года. В программной статье редакция обозначила свою позицию по остро обсуждавшемуся в те времена вопросу эмансипации женщины: «Мы вполне признаем важность и необходимость женского высшего образования, женского самостоятельного труда, женской общественной деятельности, но №1 утверждаем, что деятельность женщины, как матери, жены и хозяйки есть дело не менее важное, имеющее огромное значение для общества»26. Этим и продиктована необходимость издавать особый журнал. Но редакция сразу же оговорилась, что это нисколько не значит, что все женщины должны обратиться в кухарок, их интересы разносторонни, поэтому и на страницах издания будет уделяться внимание самым разным сторонам жизни, что и позволяет определить журнал как универсальный по характеру информации. В данном случае степень универсальности информации обусловлена целевой аудиторией, обозначенной в названии, хотя реально издание ориентировалось на более широкую аудиторию. Поэтому в журнале появлялось довольно большое число художественных произведений, публицистических статей, откликавшихся на самые злободневные вопросы, и обозрений текущей литературы. Постоянными рубриками стали «Хроника женской жизни» и «Беседы игрушечной маркизы» (практические советы женщинам в личной жизни, ответы на письма).

Исходя из требований времени, редакция понимала, что теперь недостаточно давать только практические советы, поэтому в специальном разделе «Женская жизнь» все шире освещались вопросы женского движения, общественного и экономического положения женщины. Важность этого раздела отразилась в переименовании с января 1914 года «Журнала для хозяек» в «Журнал для хозяек и женская жизнь» (в программной статье отмечалось, что содержание журнала всегда было значительно шире его названия). В силу большой востребованности такого рода материалов раздел постепенно вырос в самостоятельное издание.

16 От редакции//Журнал для хозяек -М, 1912 - Л'» 1.-С. 1.

27

«Журнал для хозяек» слил в себе особенности разных изданий (литературно-общественного, педагогического, прикладного, позже - общественно-политического), впервые став, по сути, журналом универсального характера. Линия его развития совпадала с общей линией развития журналистики для женщин начала XX века, которая тяготела к возможно более разностороннему освещению всех сфер жизни читательниц. Подтверждение тому - внушительное количество журналов с большими тиражами именно в этом секторе. Опыт предшествующего развития журналов свидетельствовал о том, что больший интерес у публики вызывают прикладные издания, вместе с тем публикующие актуальную общественную информацию и «легкое» чтение.

«Журнал для хозяек» распространялся не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и имел подписчиков и представительства в провинции. Журнал обычно состоял из 28 полос формата АЗ, в рождественском и пасхальном номерах их количество увеличивалось. Статьи сопровождались черно-белыми иллюстрациями (фото и рисунками). Периодичность выхода - двухнедельная. Кроме основного издания, читательницам предлагался ряд приложений-премий: выкройки в натуральную величину, журнал «Для наших детей», кулинарный сборник, лист гармонии цветов, годовая приходо-расходная тетрадь. Издание выпускалось на частные деньги и получало прибыль от реализации.

Ядро читательской аудитории составляли женщины, активно занимавшиеся домашним хозяйством и воспитанием детей, интересовавшиеся возможностью проведения интересного и полезного досуга, светскими новостями, здоровым образом жизни, модой, косметологией. Подобная информация оказалась интересной читателям не только с точки зрения пользы и развлечения, но и с позиции соответствия тому стилю и образу жизни, который они ведут.

Работая на удовлетворение информационных, а также развлекательных интересов своей целевой аудитории, журнал концентрировал внимание на информации, которая должна быть привлекательной для такой категории читателей. Исходя из этого, формировалась информационная структура издания, его индивидуальный облик, важнейшими условиями создания которого, по мнению Л.Л.Реснянской, являются: «наличие профильной программы, соответствие организационной структуры издания его содержательной структуре, стабильность сквозных тем - концептуальных направлений издания, стабильность композиционной структуры»27.

В программе «Журнала для хозяек» читательницам предлагались следующие разделы: «Общие статьи по вопросам правового, экономического, морального и семейного положения женщины», вопросы домашнего хозяйства, гигиены и домашней медицины, комнатного цветоводства, отделы кулинарный, модный, рукоделия, косметический, юридический, воспитания и образования детей, отдел «Красота в повседневной жизни», посвященный эстетическому воспитанию, хроника искусства, литературы и театра. Кроме того, в журнале публиковались «Почта» и «Телефон», где читатели делились своими соображениями после прочтения различных статей и задавали вопросы редакции и друг другу, что способствовало выполнению изданием коммуникативной функции. Журнал также активизировал обеспечение рекламной функции: в каждом номере на его страницах появлялись адреса магазинов, издательств, реклама различных товаров. Помимо этого, редакция занималась рассылкой выкроек и книг. Сложилась определенная структура издания, уникальная для того времени, что отмечается редакцией в одной из вступитель-

27 Реснянская Л Л. Профилирование областных газет (вопросы теории и методики). - Дисс .. канд филолог наук -М, 1983.-С. 86

ных статей: «По своему направлению тако! о рода журнал является пока единственным в России»28. Однако с течением времени именно такая структура стала основным ориентиром для создания новых женских изданий, актуальным и по сей день.

Знаковым разделом журнала стал публицистический, его анализу посвящен отдельный параграф диссертации.

Одним из ведущих оснований для впугригрупповой дифференциации являются предметно-тематические приоритеты издания. Для «Журнала для хозяек» таким приоритетом стало освещение изменяющейся роли женщины в разных сферах жизни, в том числе в общественной, и вопросов воспитания. Однако материалы разных лет предметно-тематически несколько отличаются друг от друга: если сначала журнал практически не помещал статей, посвященных женскому вопросу, то со временем, под влиянием изменений окружающей действительности, редакция пересмотрела свою точку зрения, включив этот тематический блок и внеся изменения в программу издания.

В 1913 году, начиная с № 21, журнал посчитал необходимым ввести в свою структуру новый раздел, название которого отражало изменившиеся тематические приоритеты публицистики, - «Женская жизнь», весь журнал теперь тоже назывался иначе - «Журнал для хозяек и женская жизнь».

Публицистика «Журнала для хозяек» н позже «Журнала для хозяек и женской жизни» в соответствии с информационными интересами аудитории пыталась максимально всесторонне освещать изменяющуюся роль женщины в обществе (например, в период начавшейся войны), стремясь отражать самый разный круг тем и проблем, интересующих современницу, читающую данные издания.

В диссертации подробно анализируется и специфика рекламы на страницах «Журнала для хозяек», обусловленная женской целевой аудиторией в целом и отдельными ее группами в частности.

В начале XX века реклама начинает активно осваивать женские издания, все более и более расширяя свое присутствие. На страницах журналов, предназначенных для хозяек, это преимущественно селективная товарная потребительская реклама различных жанров, предлагаемая от имени частных лиц или от имени производителя, формирующая спрос на определенную группу товаров (продукты питания, домашняя утварь, предметы одежды и ухода за собой, товары для детей, печатные издания специальной направленности). Причем по направлению воздействия преобладала рациональная реклама, по характеру воздействия - мягко, без нажима информирующая потребителя о товаре, создающая благоприятную атмосферу восприятия. Реклама, ориентированная на женщин, ненавязчива, оформлена эстетически привлекательно и тактично.

Отдельный раздел диссертационного исследования посвящен анализу структурно-типологаческих особенностей журнала «Женская жизнь».

Журнал «Женская жизнь» благодаря своей идеологической направленности представлял собой структурное целое. На разных уровнях издания реализовалась одна и га же задача: воспитание «новой женщины», просвещение и образование ее в общегражданском смысле. При этом «новая женщина» мыслилась как женщина самостоятельная или стремящаяся такой стать, гражданка, интересующаяся общественными и государственными проблемами, феминистка, добивающаяся равных прав с мужчинами.

21 От редакции // Журнал для хозяек - 1912 - № И. - С б/н

29

Журнал содержал от 20 до 32 страниц, в конце последнего года издания выходили сдвоенные номера. Наличие тех или иных составляющих было не обязательным в каждом номере, однако существовала постоянная схема его построения. Как правило, на первых страницах публиковались обращения редакции, проблемные статьи, иногда стихи. Публицистический отдел занимал около трети объема журнала, далее следовали беллетристика и литературная критика, которым также отводилось около трети объема.

Из практических отделов в «Женской жизни» остались только кружево, вышивка, отдел косметики, занимающие одну-две страницы в конце номера. На протяжении всего периода издания две последние страницы традиционно отдавались под иллюстрированный модный отдел «Журнала для хозяек».

Постоянными рубриками в журнале являлись «Хроника» (позднее переименованная в «Хронику женской жизни») и «За рубежом», в которых, соответственно, печатались материалы об изменениях в жизни женщин в России и за ее пределами. В каждом номере журнала помещались материалы, посвященные театру, музыке и искусству.

Постоянной рубрикой развлекательного характера стала Brig-Brag, где печатались мысли выдающихся людей о женщинах и публиковались небольшие материалы познавательно-развлекательного характера. Подобная роль часто отводилась юмористическим картинкам.

Ядром редакции «Женской жизни» стали сотрудники «Журнала для хозяек», среди которых можно назвать довольно известных в то время писателей А. М. Громова, Анну Map, В. И. Костылева, поэтов П. Егорова и А Самарского, ведущего театральной страницы Осипа Волжанина, врача Е.Р. Адам, писателей, скрывающихся под псевдонимами Клара Милич, Кармен, Веге, Д'Альг, Елизавета Ш. и других. При этом в авторском составе преобладания женщин не наблюдалось.

Среди сотрудниц редакции были активные деятельницы женского движения: члены Лиги равноправия женщин Е. В. Выставкина, Л. Н. Рыжова, А. А. Саксаганская и другие.

«Женская жизнь» начала выходить в 1914 году, когда возрастающая роль женщины в современном обществе связывалась прежде всего с войной, которая стала «экзаменом женской гражданственности и испытанием нравственных сил женщины»29. Война изменила все сферы жизни современницы, па что оперативно отреагировало издание, не только введя в свою структуру новые рубрики (военная хроника и другие), но и изменив систему тематических приоритетов: статьи Тиховой «Молодые журавли» (о детях, собирающихся на войну, чтобы совершать подвиги), М.А. «Их все везут и везут» (о погибших воинах), Буревестника «Духа не угашайте!» (о женщинах, скорбящих по погибшим), Леля «Святая ненависть» (о немцах), Н.Колоколова «Опасный уклон» (о моральном влиянии войны на детей), И.М. «Итоги войны», «Когда конец войны?» и др.

Война актуализировала в обществе новые проблемы: журнал писал о сестрах милосердия, о создании благотворительных обществ в поддержку русской армии («Лазарет женского клуба». «Живые игрушки», «Женщины - жертвам войны»), о насущных проблемах женщин на войне, например, упрощении одежды сестер милосердия, чтобы сделать ее практичной и функциональной (Штатский «Проект малой реформы», Иванова Нина «О модах»).

25 АнсгайИв. Новые ценности//Женская жизнь.-М, 1915.-К»4 -С 1

30

Военная тема, безусловно, преобладала в журналах этого периода, но наряду с ней публицистическим отделом «Женской жизни» поднимались и другие важные проблемы, взаимоотношения женщины с государством и законом, охрана материнства и детства, самостоятельная жизнь женщины, целомудрие, женская жизнь за границей. По этим вопросам на страницах издания высказываются многие известные в то время журналисты: Н.Заугорсхая, Н.Ардашев, К.Горин, И. Анский, П.Демич.

Материалы критического отдела посвящались женским произведениям и женским образам в литературе (Сергей Есенин «Ярославны плачут», Ноэми «Торгующие женщиной», П.Демич «Женщина о женщинах», Аз «В поисках сильной женщины», Лидия Рындина «Поэзия современности и женщина-поэтесса» и другие) Обращаясь к жанру ретроспективной критики, авторы журнала формировали новый взгляд на классическую литературу, находя в ней героинь, соответствующих их представлениям об идеале, в пику образам «новых женщин», выдвигаемым современными писателями. Так литературная критика поддерживала обхцую политику издания, ориентированного исключительно на женскую аудиторию.

С № 22 за 1915 год в журнале появился «Отдел самообразования». Создание такой рубрики - первая попытка редакции организовать обратную связь с читателями. Хотя письма читательниц публиковались в «Женской жизни» и раньше, их появление было достаточно стихийно. Теперь же редакция прямо обращалась к подписчикам с просьбой принять участие в создании журнала, присылая свои вопросы.

Наиболее продуктивной в смысле общения с читательницами стала появившаяся в № 4 за 1916 год рубрика «Беседа Джоконды», предназначенная «для обсуждения проблем женщин в их личной жизни»30. Редакция понимала, что охватываемый в издании круг тем недостаточен для читательниц и сочча необходимым ввести новый практический материал. Рубрика вызвала живейший интерес и участие читательниц, к ее автору стали обращаться за советами, которые печатались под заголовком «Ответы Джоконды». Появление таких рубрик свидетельствовало о все большей «универсализации» характера издания.

Особого внимания и анализа в диссертации удостаивается иллюстративный ряд журнала «Женская жизнь»: ботьшая часть фоюграфий, помещенных в издании, посвящена первой мировой войне и изображениям женщин На визуальном уровне издания проводилась всё та же идея «новой» женщины, трудящейся на благо своей страны и общества. Публиковались фотографии женщин, принимающих посильное участие в войне, сестер милосердия, и женщин, занимающихся благотворительностью. Так формировалась желаемая модель реального поведения читательницы

На № 12 за 1916 год журнал прекратил свое существование, объяснив это материальными проблемами, возникшими в связи с войной Однако были и другие причины, в частности, то, что издания феминистской направленности не пользовались в обществе той популярностью, которую имели литературно-общественные издания. Об этом свидетельствовала все более усиливавшаяся под давлением читательниц «универсализация» «Женской жизни», а также тот факт, что «Журнал для хозяек» продолжал успешно издаваться вплоть до его закрытия в 1926 году.

30 Редакция. Беседа Джоконды//Женская жизнь -1916 -№4 -С. 9

31

Особый интерес в структуре изданий представляют беллетристические отделы -важная примета популярных женских журналов универсального характера второй половины Х1Х-начала XX века.

Литература, помещенная в «Журнале для хозяек» и «Женской жизни», была рассчитана, прежде всего, на удовлетворение культурных потребностей читателей женского пола, причем самостоятельных, работающих. Поэтому и героиней, как правило, являлась женщина с новым, не совсем традиционным взглядом на себя, на взаимоотношения с мужчинами. С другой стороны, журнал был призван создавать «новую» женщину, формировать ее сознание, образовывать, давать советы. Это не могло не сказаться на специфике публикуемых произведений и проявилось, прежде всего, в их дидактической направленности и создании моделей поведения «новой» женщины в различных ситуациях.

Кроме того, следует учитывать, что это литература журнальная, с минимальным временным промежутком между созданием произведения и его прочтением, литература массовая, написанная в сложный для страны военный период. Авторами ее преимущественно были женщины. Все эти особенности и стали определяющими при выборе тематики, проблематики, жанровой и сюжетно-композиционной структуры произведений.

В связи с беллетристкой женских журналов неизбежно следует вспомнить популярный ныне тендерный аспект изучения литературы. Аудитория упомянутых изданий преимущественно женская и многие авторы - женщины. Связанные с этим особенности, безусловно, стоит учитывать, однако в работе предполагается, что наиболее важным для анализа беллетристики женских журналов является не столько тендерный аспект, сколько ее принадлежность к пласту так называемой массовой литературы. Анализ беллетристики «Журнала для хозяек» и «Женской жизни» строится с учетом различных подходов к выделению и оценке явлений массовой культуры.

«Журнал для хозяек» и «Женская жизнь» публиковали на своих страницах достаточно много художественных произведений, в самых разных жанрах (больших, средних, малых) поддерживающих идеологию этих изданий, на образных примерах демонстрирующих суть изменений в жизни и мировоззрении соотечественниц и женщин за рубежом.

Характерной приметой многих журналов начала XX века, в том числе и «Журнала для хозяек», стала публикация «продолжающихся», переходящих из номера в номер произведений, с одной стороны, провоцирующих покупку следующего номера, а с другой -придающих журналу определенную целостность. Чаще всего это были повести или небольшие романы, каждый из которых публиковался в течение одного года и рассказывал о женщинах,, ступивших на «тернистый путь» самостоятельного существования: «На тернистом пути» Н.Сперанской, «За лунным лучом» Н.Нигальской, «Девичьи сны» А.М.Громова, «Два счастья» А Пазухина, «На новый лад» С.Лескес, «Ошибка» С.Малиновской и другие. Все они пытались осмыслить новую роль, которую стала играть женщина в обществе, обозначить препятствия на ее сложном общественном пути, воодушевить и поддержать читательниц, мечтающих на него ступить.

В малых формах - рассказах, новеллах, этюдах, сценках, сказках, легендах, фельетонах - освещались самые разные нюансы взаимоотношений мужчины и женщины, сложности в семье и т. п., читательниц предостерегали от распространенных ошибок и иллюзий («На развалинах» Ек. Эк., «Разбитая виолончель» Вл. Ленского, «Ее благодарность» Г. Бамбергера и другие).

Таким образом, беллетристика «Журнала для хозяек» била четко ориентирована на целевую аудиторию издания. Она рассматривала самые злободневные проблемы, волновавшие современницу, стремясь и через художественные произведения воздействовать на формирование ее «нового» сознания. Следует отметить, что большинство проблем, интересовавших читательниц, - далеко не новые, однако уже сам разговор о многих из них был, безусловно, нов и актуален. Такую же политику, но с некоторыми коррективами, редакция продолжала в отделившемся в самостоятельное издание журнале «Женская жизнь».

В повестях и рассказах, публикуемых в беллетристическом разделе журнала «Женская жизнь», можно выделить два основных тематических блока, продиктованных синхронностью изображаемых событий происходящему в этот период в стране и часто объединяющихся в одном произведении, — женский вопрос и зойна. В центре абсолютного большинства произведений - главная героиня со своей непростой судьбой, герои-мужчины изображались в качестве не-главных или даже второстепенных персонажей Часто эти произведения представляли собой скрытую идеологическую полемику, где в упрощенно-доступном виде анализировались актуальные проблемы и модели поведения полов, обсуждаемые в это время в обществе. В таких случаях «носителем истины» выступала женщина, а се проигравшим оппонентом - мужчина, что также рассчитано на женскую аудиторию издания (А.М.Громов «Победа». М.Андриевская «Тропчнка жизни» и другие).

Многие произведения «Женской жизни» имели дидактический подтекст, поскольку одной из важных задач журнала было восшггание «новой» женщины (Тритон «Черствые люди», «Сказка»)

Поскольку журнал выходил в военное время и стремился оперативно откликаться на происходящее, в такой формат хорошо вписывались жанр миниатюры, юмористические произведения (фельетоны и «сцены»)

Литература «Женской жизни» подхватывала темы и образы, бытовавшие в ее публицистике, поддерживая журнал как структурное целое в единстве его литературных и внелитературных частей н способствуя формированию нового типа женского самосознания, актуального для России начала XX века. Важной особенностью беллетристики стала обращенность к насущным проблемам современности. По подобному принципу беллетристические отделы женских журналов формировались и впоследствии.

Издания, подобные «Журналу для хозяек» и «Женской жизни», способствовали выработке нового типа массового женского журнала универсального характера, оказавшегося чрезвычайно жизнеспособным и в дальнейшем. Во многом по его модели конструировались советские «Работница» и «Крестьянка» времен своих самых высоких тиражей (20,5 млн и 20,3 млн соответственно (1985-1990 гг.)) и многие современные женские журналы.

В четвертой главе «Пути развития женских журналов в России XX века», состоящей из двух параграфов, исследуется процесс развития отечественных женских журналов после 1917 года до современности.

Первый параграф «Специфика функционирования женских журналов советского времени» посвящен советским женским журналам.

События 1917 года в России привели к кардинальным изменениям в духовной, общественной, культурной, экономической жизни общества. Придя к власти, партия большевиков совершила ряд серьезных преобразований в системе общественного управления, что не могло не коснуться СМИ. Пресса вместе с литературой стача одним из ос-

новных средств идеологического воздействия, начала складываться система партийной журналистики, в теории предполагавшая типологическое многообразие, но на практике обернувшаяся идейно-структурной унификацией. Не избежала этой участи и женская печать: на протяжении нескольких десятков лет единственным типом женского издания был массовый общественно-политический и литературно-художественный тонкий иллюстрированный ежемесячный журнал с определенной устойчивой тематической и графической моделью, структурой, жанровым наполнением.

Динамика изменений тематико-типологических особенностей и проблематики советских женских журналов под влиянием новых идеологических задач развивающейся действительности в диссертации проанализирована по десятилетиям (1920-е, 1930-е и т.д. гг.). Такое деление условно, но в то же время достаточно полно отражает специфику развития женских журналов данного периода.

1920-1930-е годы стали временем создания агитационно-пропагандистской женской прессы, которая должна была стать отражением политики, проводимой властью в отношении женщин: задействовать их в производственно-экономическом процессе наравне с мужчинами, проведя «революцию быта». Поэтому первый советский женский журнал «Коммунистка» (1920-1930) был адресован руководящим работницам. Его главной задачей стало воспитание советской женщины, руководство женорганизаторами и женской прессой в целом. Здесь же определились основные типологические черты женского советского политического журнала: издатель - ЦК РКП (б), определявший цели и задачи, основная из которых - пропаганда коммунистического образа жизни; целевая аудитория - работницы, крестьянки, партработницы; структура, подчиненная идеологии и почти не включающая практические разделы; навязываемая сверху проблематика и тематика.

По образцу центрального издания в 1920-1930-е годы начали активно создаваться региональные женские журналы на русском («Красная сибирячка» (Новосибирск), «Красная тулячка» (Тула), «Труженица Северного Кавказа» (Ростов-на-Дону)) и национальных («Коммунарка Украины» (Харьков), «Женщина Азербайджана» (Баку), «Труженица» (Тбилиси), «Работница Армении» (Ереван) и другие) языках. Здесь интерпретация партийных установок и работа с женски.; населением проводилась с учетом особенностей местного производства, истории, обычаев регионов.

В 1920-е годы появились журналы «Крестьянка» и «Батрачка» (1925-1929), понятным языком пытавшиеся донести суть партийной политики в деревню и подробно разъясняя, как организовывать комитеты взаимопомощи, пункты общественного питания, ясли, детские сады, проводить ликвидацию безграмотности, создавать женсоветы.

Отделы беллетристики публиковали произведения, отражавшие целевую направленность изданий и пропагандировавшие новую жизнь при помощи художественных образов и ситуаций («Женщина» П.Дорохова, «Комитет», «Ясли» А.Неверова, «Матрена-воин» Н.Платоныча и другие).

В 1923 году возобновился выпуск журнала «Работница», большинство материалов которого отражало важную задачу редакции - воспитание женщины как общественницы и производственницы, члена компартии. Издание способствовало распространению политических знаний и их истории, пропаганде различных специальностей, которые может освоить женщина, и «революции быта», освобождения женщины от домашнего хозяйства, увеличения рядов женского пролетариата за счет домохозяек. Как и крестьянок, работниц призывали активно участвовать в общественных делах: ликвидировать безгра-

мотность (для этого была создана специальная рубрика «Грамотный, обучи неграмотного!»), создавать женотделы, устраивать общественные столовые, детские дома, помогать нуждающимся, вести культмассовую работу (М.Растопчина «Работница в клубе», Н.Крупская «О нашей школе», работница Н. «Работницы ликвидируют свою безграмотность», Антильева «Кружок политграмотности в уездном городе» и другие).

Литературно-художественный отдел здесь так же был подчинен общим задачам издания и помещал соответствующие произведения, либо пропагандирующие труд работниц («Пряха» НАлехсеевского, «Ткачиха» С Неунывающего), либо прославляющие советскую жизнь («Чудесный день» А.Ширяевца, «Старый груз» МИлышой и т.д.).

В том же 1923 году стал выходить еще один журнал, посвященный пропаганде новой политики, - «Делегатка» (1923—1931), ориентированный на активисток из среды работниц и домохозяек и призванный воспитывать в новом духе женскую аудиторию и способствовать «революции быта».

Попытка выделить в качестве социальной общности домохозяек выразилась в создании «Женского журнала» (1926-1930) черно-белого (кроме раздела «Мода в красках») иллюстрированного ежемесячника Детище акционерного издательского общества «Огонек» было призвано сформулировать общие интересы, ценности, проблемы данной групиы и указать ей сферы для приложения нереализованной доныне потребности в свободном общественном труде (в отличие от порабощающего домашнего труда): организация общественного питания (на производстве) и налаживание коллективного отдыха детей Предполагало издание и оказание помощи женщине в различных сферах ее жизнедеятельности с целью «лучшего устроения женской жизни, выработки лучших, наиболее совершенных форм женского быта»31. Сами издатели позиционировали журнал как «домашне-хозяйственный и модный».

Сначала тематически и структурно журнал напоминал литературно-общественные издания начала XX века, однако под давлением партийных структур в 1928 году он попытался изменить тематику, отказавшись от освещения таких вопросов, как беседы о ¡побви, кризисе семьи, правах женщин, уделяя больше внимания политической и производственной тематике, советским юбилейным датам, вождям, бичеванию «мещанства». Соответственно изменилась и структура журнала: усилился общественно-политический элемент и, напротив, уменьшился хозяйственно-прикладной.

В 1936 году была осуществлена еще одна попытка привлечь неработающих женщин к производству и общественной деятельности: открылся общественно-политический журнал «Общественница» (1936-1941), созданный по инициативе С.Орджоникидзе и ориентированный на жен хозяйственников, руководящих работников, инженеров и техников.

По структуре «Общественница» напоминала «Женский журнал»: в ней выделялись два крупных тематических блока - преобладающий общественно-политический и более скромно представленный семейно-бытовой. Прекратил издаваться этот журнал в 1941 году в связи с началом Великой отечественной войны. С его закрытием женский литературно-общественный журнал окончательно на долгое время был заменен политическим женским изданием.

На протяжении всего существования советского государства женские журналы, чутко подстраиваясь под новые идеологические требования, формировали особый тип

31 Задачи «Женского журнала» // Женский журнал. - 1926 - № 1. - С 1.

35

массового сознания, лояльного существующему порядку вещей. В 1930-е годы воспевались «успехи» советских пятилеток, индустриализации и коллективизации, звучали призывы прийти на производство, способствуя его социалистическому прорыву, вступить на путь соцсоревнования и ударничества. В 1940-е годы женские журналы как мощный информационно-управленческий канал связи правительства с женским населением были призваны прежде всего мотивировать читательниц на ударный труд, обеспечивающий бесперебойное обеспечение армии, и вести необходимую политическую пропаганду.

После Победы начался новый этап реорганизации женских журналов. В 1945 году появился журнал «Советская женщина», выходивший, кроме русского, на нескольких иностранных языках и призванный формировать образ советской труженицы и пропагандировать ее стиль жизни за границей. Структура «Советской женщины» повторяла модель женского общественно-политического журнала и содержала разделы «Женское движение», «По родной стране», «Советская женщина в дни войны», «Замечательные русские женщины», «Пятилетку - в четыре года», «Совершите экскурсию», «Наша трибуна», «Педагогические беседы», «Новые книги», «Советы молодой хозяйке», «Последние моды», художественный отдел. Одними из приоритетных издание считало вопросы мирного сосуществования во всем мире, разоружения и участия в данном процессе советской женщины. Поскольку это было первое имиджевое издание, ориентированное на пропаганду за границей, оно стремилось представить на своих страницах все самое передовое и значимое, что имелось в России той поры: биографии женщин-Героев Советского Союза, известных ученых, общественных деятельниц, представительниц искусства, статьи о женских образах в русской литературе, материалы о Московском университете, красотах Карелии, детском лагере в Артеке, музыкальной школе имени Гнесиных и т. п. Журнал изобиловал большим количеством качественных фотографий, его дизайн существенно отличался от оформления «Работницы» и «Крестьянки».

Постепенно в послевоенной России сформировались основные типологические черты системы советской женской прессы, которая была основана на принципе территориального деления партийного аппарата и состояла из трех урозней. Первый представляли центральные журналы для женщин: «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина», выступавшие примером для периодики нижестоящих звеньев. На втором уровне находились журналы, выпускавшиеся республиканскими ЦК партии на национальных языках, третий уровень объединял издания автономных республик. Все журналы относились к общественно-политическому типу, деление аудитории на читательские группы (работницы, крестьянки, партработницы) в них отсутствовало, они обращались к широкой аудитории. Система рубрик изданий нормировала жизнь читательниц, представляя собой перечень основных сфер жизнедеятельности женщины и выстраивая своеобразную иерархию ценностей, трудовых норм, организации быта и досуга: политика ■— работа — (учеба) — организация быта — организация досуга — лечение/отдых — беремеи-ность/роды/воспитание детей — советы, рецепты, выкройки.

Пятидесятые годы ставили перед страной новые задачи, в частности, необходимость поднять низкий уровень сельского хозяйства, которое не смогло восстановиться до предвоенных показателей. Партия провозгласила новую программу роста села, выделив в качестве приоритетных несколько направлений: увеличение инвестиций в сельское хозяйство, повышение закупочных цен, освоение целины. Женские журналы, получившие прямое предписание усилить пропагандистскую работу среди читательниц, откликнулись

немедленной тематической перестройкой (введение особых рубрик, публикация специальных очерков, отчетов, зарисовок и т.д.).

Ослабление идеологического давления во второй половине 1950-х годов, во время так называемой «оттепели», повлекло за собой снижение степени воздействия политико-экономической пропаганды. Для управления населением и координации его деятельности в прессе начали использоваться моралыю-психологические способы влияния на аудиторию. В женских журналах особое внимание стало уделяться рассмотрению морально-этического образа советской женщины, ее духовному миру. Воспитание в женщине особенностей характера и поведения, связанных с материнством и внутрисемейными обязанностями, наиболее успешно проводилось в беседах педагогов, психолет ов. Подобная форма общения с аудиторией вела к публичному обсуждению и, следовательно, к признанию и распространению нехарактерных для женщины тоталитарного общества личных чувств, внимания к внешнему виду. На фоне разрушения политико-управленческой системы прежние идеалы теряли свою актуальность, и печать взялась за поиск вариантов дальнейшего женского воспитания и образования. Отсюда введение в структуру журналов большого количества познавательных рубрик и материалов

Постепенно приоритетом стала ориентация на оказание помощи женщине и семье в быту, что выразилось в появлении приложений для всей семьи, рубрик по домоводству, рукоделию, воспитанию, психологии. Так женские журналы из общественно-политических постепенно превращались в издания универсального характера.

В 1960-е годы в стране стали все более ощущаться последствия нараставшего кризиса в экономике, замедление развития производства, урбанизации и, следовательно, вымирания села. Женские журналы вновь оперативно отреагировали на изменения политики правительства и активизировали работу в борьбе с этими явлениями: «Работница» ввела рубрики «Рейд «Работницы»», «Добрые вестн из женских советов». «На общественных началах» и т.п , где освещала результаты рейдов женсоветов, конкретные недостатки, которые удалось устранить при помощи общественности Оживилась работа по пропаганде различных профессий, которые могла освоить женщина

«Крестьянка» основное пространство отдала под материалы с мест, предложив «шире обмениваться опытом». Кроме того, журнал занимачея активной пропагандой химической науки и внедрения ее достижений в жизнь: были введены спецрубрики «Азбука агрохимии», «Химия - детям», опубликовано большое количество статей. Познавательная часть журната еще более усилилась по сравнению с пятидесятыми годами, появились постоянные рубрики, посвященные кино, литературе, публикации различных занимательных сведений.

Поздние советские годы (1970 — начато 1980-х) были отмечены устойчивым состоянием в журналистике в целом. Существовали официальная пресса — рупор КПСС, альтернативная (диссидентская) неподцензурная пресса и либеральная пресса, балансирующая между первыми двумя. Это нашло отражение и в женской прессе.

В официальных изданиях для женщин — «Работнице», «Крестьянке», «Советской женщине» — господствовали прежние стереотипы представления женщины как активистки и труженицы, правда, делался дополнительный акцент на ее роли образцовой матери, что было связано с серьезным снижением рождаемости. Вновь увеличилось количество практических и познавательных материалов. При безусловном лидерстве идеологических публикаций в издания начинало постепенно проникать «душевное»: в «Работнице» появляются рубрики «Поэтическая тетрадь», «Разговор по душам», «Интервью по

просьбе читателей», «Совет да любовь»; в «Крестьянке» - «Терем-теремок», «Картинная галерея», «Конкретная забота о конкретном человеке», «Наши нравственные ценности».

Единственным исключением из сложившейся довольно стабильной структуры явились публикации неподцензурного журнала «Женщина и Россия» (позже «Мария»), вышедшего в Ленинграде в 1979 году. Группа феминисток описала жизнь советских женщин как цепь бесконечных унижений, издевательств и мук, поведала о наличии в стране жестокой дискриминации по признаку пола во всех областях жизни - в трудовой сфере, в семье, в тюрьме, в области искусства Этот опыт не был долгим: группа была выдворена из страны, журнал смогли прочесть лишь единицы. При этом диссидентские круги не хотели принимать высланных феминисток, не разделяя и не понимая их позиции.

Перестройка внесла свои коррективы в работу женской прессы. Как отмечает Р.П.Овсепян, впервые «в женской прессе речь зашла о противоречиях в отношении общества к женщине, о противоречиях между провозглашенными Конституцией СССР политическими и социальными правами женщин и их реальным положением в действительности»32. Оказалось (хотя отдельные статьи появились еще в конце 1970-х годов), что женщине трудно полноценно совмещать все социальные роли, которые определялись для нее пропагандой, - одновременно быть прекрасной работницей, матерью, женой, общественницей. В связи с этим появились статьи, иначе трактующие образ женщины, нежели это делалось до сих пор33. «Работница» впервые по-другому взглянула на освоение женщинами различных специальностей, введя рубрику «Неженская работа», где писала о непосильном труде женщин-монтеров, шахтеров, грузчиков. В статьи о выдающихся женщинах стали вплетаться факты личной жизни героини, в связи с чем тексты становились более художественными, эмоциональными и, как следствие, - более интересными.

В конце 1980-х годов женские журналы стали пытаться поддерживать семейную жизнь своих читательниц, заботиться об их психологическом состоянии, что не замедлило сказаться на структуре изданий, принципиально изменившейся к началу 1990-х годов. С учетом требований времени началась переориентация женских изданий. Журналы пытались соответствовать ожиданиям целевой аз'дитории Так, в «Работнице» появились отделы, посвященные личной и семейной жизни женщины, ее психологическому состоянию - «За 50. и все в порядке», «Мужчина и женщина», «Разговор для двоих», «Мужчины в нашей жизни», «Житейская история». «Крестьянка» кардинально изменила свое лицо: теперь каждый номер начинался уже не с политических воззваний, а с читательских писем. Состав основных рубрик стал выглядеть принципиально иначе: «Школа для девочек», «Поэзия», «Гороскоп», «Лавка забавных разностей», «Интервью с актером», «О странностях любви», «Беседы о воспитании», «Мы такие разные». Журнал продолжал писать о проблемах села, об острых социальных проблемах (безработице, смертях в армии и т. п.), но такие материалы занимали сравнительно мало места.

Появилось несколько новых изданий газетного типа «Сударушка», «Натали», «Дочки-матери», «Деловая женщина», «Женское счастье» и др. Позже появились газеты «Москвичка», «Аннхен» (Калининград), «Женские игры» (Волгоград), дайджесты («До и после 18.00»), многочисленные женские просветительные и практические издания («Ка-

32 Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики Февраль 1917 - начало XXI века - М, 2005. -С 257

33 Бестужев-ЛадаИ.В Степень внимания // Работница -1986.-№ 5 -С. 26

терина», «Газета для женщин» и др.). На отечественный рынок пришли адаптированные западные издания. Начался новый период развития на отечественном рынке женских журналов.

Отдельно в диссертации рассмотрены модные издания советского периода («Ателье», «Моды», «Декоративное искусство» и другие).

Краткий обзор развития женских журналов советского периода позволил прийти к выводу, что сделанный искусственным образом проводником официальной идеологии, средством пропаганды «нового» образа жизни среди читательниц советский женский журнал на долгое время стал изданием общественно-политического типа. Однако с разрушением установившегося «порядка вещей» стала неактуальной и прежняя журнальная структура. Отечественный женский журнал начал перестраиваться, постепенно возвращаясь к выработанному еще в начале XX века универсальному типу, хотя гак и не смог составить достойной конкуренции западным изданиям, пришедшим на российский рынок.

Во втором параграфе «Изменения типологии женских журналов в постсоветский период» рассматриваются особенности современных печатных периодических изданий и женских журналов в сети Интернет.

Отечественный журнальный рынок в последние 10-15 лет развивается под влиянием нескольких тенденций: приход на российское информационное поле крупных международных игроков, упадок «толстых» литературных журналов, появление политико-экономических изданий («Деньги», «Власть», «Эксперт» и др.) и еженедельников телепрограмм («Семь дней», «ТВ-Парк» и др), усиливающаяся специализация журналов, активное развитие сегмента журнального рынка, ориентированного на женскую аудиторию. Обновляются старые журнальные концепции, создаются новые проекты.

Анализируя современное состояние российского рынка женских журналов, следует учитывать прежде всего тот факт, что определяющую роль на нем играют международные издательские дома, принесшие собственные рыночные стратегии. Это такие крупные холдинги, как Conde Nasi Publications, Independent Media, Burda и другие. Именно они принесли в Россию новый тип информационного продукта и информационной стратегии - «глянец». Соответственно, одна из самых заметных современных тенденций - внедрение на отечественный рынок международных журнальных брендов и их адаптация для российских читателей.

Если обобщить наблюдения исследователей, то можно вывести следующие типологические черты современного глянцевого издания:

- большой объем (до нескольких сотен страниц): специализированные журналы («Shape» - о красоте и здоровье, «Парад» - о знаменитостях и др.) - 140-170 полос; универсальные («Cosmopolitan», «Glamour» и др.) - 300-350, отдельные номера могут достигать объема в 500 полос;

- высокое качество полиграфии;

- большое количество полноцветных иллюстраций;

- обилие прямой и скрытой рекламы, преимущественно косметики, парфюмерии, одежды, обуви;

- четкий образ читателя, который формируется журналом и в то же время является для него ориентиром при подготовке материалов (например, собирательный образ «девушки в стиле Cosmo» или glamouiHofi девушки);

- определенная модель, структура номера, колонка редактора, система обязатель-

ных рубрик и т. п.

Глянцевые журналы можно условно разбить на две категории. Одни придают большее значение воспроизведению актуального имиджа, стиля (причем это проявляется и в стиле текстов, верстки и фотографий). Для читателей этих изданий важна статусность употребления той или иной вещи. Другие уделяют больше внимания практической стороне жизни (эти журналы, прежде всего, стараются быть полезными, их тексты написаны в основном в виде советов). Если воспользоваться популярным ныне обозначением для таких изданий - «life style» (стиль жизни), то можно сказать, что одни журналы делают акцент на слове «style» (стиль), а другие на слове «life» (жизнь). Изучая журналы «life style», читательница получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать. Из этих журналов женщина черпает информацию о системе тех знаков, благодаря которым она будет маркирована как «своя» в той социальной среде, к которой стремится. Причем, получая эту информацию, касающуюся самых разных сторон отношений с миром, читательницы между строк впитывают философию, образ мыслей, способы коммуникации, которые присущи данной социальной группе Поэтому степень универсальности информации для каждой группы читательниц имеет свого специфику, зависящую от их мировоззренческих установок, возраста, образования, уровня доходов. Важная особенность: журнал подает все это в виде целостного образа, созданного с помощью материалов разных рубрик.

Иностранные журналы не просто переводятся на русский язык - их адаптируют. Процесс адаптации означает, что из Есех статей оригинального издания в русскую версию войдут лишь некоторые. Остальные статьи будут написаны в России. В журналах для женщин, стремящихся охватить возможно больший круг тем и проблем, присутствуют одни и те же темы: мода, отношения с мужчинами, отношения на работе, различные истории на тему любви, измены, ненависти и других волнующих женщин проблем. В журналах часто печатаются советы психологов и врачей, рассказывают о своих жизненных ситуациях известные люди. В некоторых изданиях можно найти кулинарные рецепты, а также статьи про различные государства, города, места на планете, которые стоит посетить. Другими словами, это отчасти уже известное русской журналистике издание универсального характера, самое популярное еще в начале XX века и вновь актуализировавшееся в его конце.

Если проанализировать дифференциацию отечественных женских глянцевых изданий с точки зрения классификации, предложенной В.В. Боннер-Смеюхой, наложив на нее критерий универсальности информации, то можно заметить, что на современном рынке они преимущественно представлены в следующих категориях (следует отметить, что это и есть самые популярные и востребованные виды журналов):

1) семейно-бытавые журналы («Лиза», «Домашний очаг», «Глория», «Настя», «Женский клуб», «Женские секреты», «Добрые советы», «Я сама», «Натали» и др.). Их цель - внедрять в массы стиль и бытовую красоту, задача интеллектуального просвещения читательниц первоочередной не является. Издания универсальны по характеру информации: охватываются различные направления жизни современной женщины. Рубрикация, сходная с отечественными литературно-общественными дореволюционными изданиями, охватывает основные темы- любовь, семья, брак; быт, домашнее хозяйство; воспитание детей; красота; мода; здоровье; взаимоотношения с партнером. Универсальность информации обусловлена стремлением помочь женщине быть хорошей женой, матерью, хозяйкой в доме;

удовлетворить традиционно женские интересы; сориентировать читательниц в сложном мире семейно-бытовых проблем; генерировать замыслы, заставляющие женщину по-новому взглянуть на семейный быт, отношения в семье и добавить в обыденность свежие краски. В этих журналах силен развлекательный элемент, материалы подаются легко, непринужденно. Журналы ориентированы на аудиторию со средним уровнем достатка;

2) элитарные («Elle», «Cosmopolitan», «Marie Claire», «Clarnour», «Mim», «Vogue», «She», «Harper's Bazaar», «Gala» и др.). Универсальность информации здесь обусловлена желанием читателей таких журналов, чтобы им рассказывали о стиле жизни, соответствующем их высокому материальному достатку, о светском общении, секретах успешной карьеры, новых веяниях в моде, макияже, устройстве интерьера, ювелирных изделиях, эксклюзивных путешествиях и развлечениях. Основные рубрики: мода: красота; здоровье; полезные советы, касающиеся самых разных областей; интервью со знаменитостями, проблемные материалы, посвященные различным ситуациям, в которые попадает женшина, сопровождаемые комментариями специалистов; карьера; взаимоотношения с партнером; путешествия; выдающиеся женщины, их судьбы, беллетристика Именно в этом сегменте особенно большое количество рекламы и художественно выполненных фотографий к репортажам и интервью. Благодаря современным издательским технологиям элитарные журналы делают специальные рекламные вклейки, голографию, развороты, помещают в качестве дополнительного бонуса читательницам пробники косметической и парфюмерной продукции. Издания ориентированы на читательниц со средним и высоким уровнем дохода;

3) журналы для девушек («Соо! girl», «Seventeen», «Yes!», «Маруся», «Штучка», «Eile girl» и др.) Степень универсальности информации вытекает из того, что данные журналы позиционируют себя как издания для молодой независимой девушки, которая раскрыта всякой новой информации и хочет как можно больше узнать о жизни, взаимоотношениях в обществе и с противоположным полом, о сексе, знаменитостях и секретах их успеха, моде, красоте и многом другом. Также в девичьих журналах даются важные психологические советы, более чем актуальные для девочек, которые только начинают взрослеть и входить во взрослую жизнь с иными отношениями, иной системой ценностей, чем в детстве, и т. д.; иногда предлагаются материаты, посвященные взаимоотношениям с родителями, учителями, друзьями, рассказывается о новинках кино и музыки. В целом же читательниц ориентируют на яркую, насыщенную, cTiMbiijTo, достаточно беззаботную жизнь;

4) журналы, специализированные по интересам («Burda», «Verena», «Shape», «Beuty», «Красота и здоровье», «Женское здоровье», «Тор model», «Маленькая Диана» и др.). Здесь в центре внимания оказываются различные интересы читательниц, которым посвящен целый журнал: мода, красота, здоровье, спорт, хобби. О разносторонности информации можно вести речь только в рамках конкретной темы. Издания, посвященные здоровью, пропагандируют философию фитнеса, рассказывают о новых направлениях здорового образа жизни (макробиотика, аюр-веда и т. п.), предлагают комплексы упражнений, специальные рецепты, полезные советы. Журналы по шитью и рукоделию информируют о новых веяниях в дизайне интерьера, вышивке, вязании, становятся практическим руководством в само-

стоятельном создании изделий. Модные журналы (они могут пересекаться с элитарным сектором), пишущие об одежде, имидже, решают проблему формирования идентичности читателей, делая установку на понятие «быть стильным», «быть в курсе» и т. п. В этой группе существуют журналы самых разных ценовых категорий.

Остальные типы, выделенные В.В. Боннер-Смеюхой, - социально-бытовые («Работница», «Крестьянка», «Мир женщины»), литературно-художественные («Берегиня», «Атлантида»), феминистские («Женское чтение», «Преображение», «Вы и мы»), профессиональные («Секретарь и офис», «Ярославна»), религиозные («Сестра») - слабо развиты и плохо востребованы современной аудиторией, пожалуй, за исключением некоторых социально-бытовых, устойчивый спрос на которые во многом обусловлен многолетней инерцией и акцентом на отечественные духовные и культурные ценности. Однако растущая конкуренция со стороны зарубежной прессы, с одной стороны, ухудшившая их положение, с другой стороны, стимулирует их к развитию, изменению, поиску новых форм и методов воздействия на аудиторию. Еще одна причина слабого развития данных групп журналов - малые рекламные бюджеты, меньший, по сравнению с глянцевыми, интерес рекламодателей мировых брендов.

Еще одно направление, которое сейчас активно осваивается женскими журналами, - это пространство Интернета.

Среди существующего сегодня множества самых разных классификаций Интернет-СМИ очевидным и не вызывающим возражений как у теоретиков, так и у практиков СМИ представляется подход, в котором онлайновые СМИ рассматриваются относительно их оффлайн-родителей (эквивалентные копии традиционных СМИ («клоны»), модифицированные онлайн-версии традиционных СМИ («гибриды»), медиапроекты, возникшие в сети и не имеющие оффлайновых прототипов). Такой подход обоснован в работах М.М. Лукиной" .

Женские журналы в Интернете - один из динамично развивающихся сегментов, почти не изученных исследователями. На основе классификации М.М Лукиной и с учетом признаков, существенных для отнесения ресурса к СМИ, в диссертации предлагается своеобразная типология женских Интернет-журналов.

Эквивалентные копии традиционных женских СМИ («клоны»). «Клонов» в Интернет-каталогах большинство, так как их создание не требует значительных усилий: копия печатного издания размещается в глобальной сети. Интернет-представительства такого типа в сегменте женских журналов обычно имеют недорогие отечественные, чаще всего региональные издания.

Модифицированные онлайн-версии традиционных женских СМИ («гибриды»). Электронная версия издания не является копией печатного выпуска, а живет самостоятельной жизнью, прежде всего это связано с ежедневным обновлением и учетом возможностей Интернет-технологий. Все представители глянцевых журналов имеют свои представительства в Интернете, относящиеся именно к «гибридному» типу. Помимо материалов, публикующихся в печатном выпуске, здесь содержится архив публикаций, дополнительные статьи на самые актуальные темы. Все публикации (как и сайт в целом) имеют счетчики посещений (рейтинги), читатели голосуют и обсуждают материалы в форумах, помогая тематическому наполнению журналов, предлагая новые темы и про-

34 Лукина М М СМИ в домене Ру. хроника, цифры и типы // Вестник Московского университета. — Сер. 10 Журналистика -2001.-№6 -С 38-45идругие

блемы. Этому же способствуют многочисленные анкеты, размещаемые в Интернет-версиях женских журналов Издания стимулируют читательниц конкурсами, призами, публикацией лучших идей на страницах печатного варианта

Собственно сетевые женские СМИ, не имеющие оффлайновых прототипов. Сеть породила и собственные, специфические средства массовой информации. Одно из таких средств - сетевой журнал. В настоящее время в Интернете размещено большое количество изданий, представляющих себя как женские журналы. Они ориентированы в основном на социально активную, деловую, технически 1рамотную, достаточно обеспеченную женскую аудиторию.

В диссертации проанализированы самые характерные представители женских Интернет-журналов разной направленности, предназначенных для разных целевых групп-современные женщины, самостоятельные и независимые («Женские страсти» [www.passions ruj); молодая аудитория с традиционными взглядами и ценностями («Девичник» [www.devichmk ni]) и т.д.

Существует группа сетевых изданий, стремящихся охватить максимально возможное количество читательниц и поэтому включающих в свой состав информацию не столько по принципу «обо всем понемногу» с учетом интересов целевой аудитории, сколько по правилу «чем больше, тем лучше». Отсутствие ориентира на четко выделенную целевую группу приводит к «клонированности» содержания таких изданий и, следовательно, кх безликости, незапоминаемости («WWWoman» [www.wwwoman.irk.ru], «Woman Journal» [www WMJ.ru], «Jane» [www.myjane.ru] и другие).

Анализируются и узкоспециализированные по тематике Интернет-издания («Красота онлайн» [www.krasota.ru], «Bcautytime» [www beautytime ru] и другие).

Женских журналов в Интернет-пространстЕе огромное количество Здесь преобладают издания универсального характера, предназначенные для удовлетворения информационной потребности женщин в самых различных областях их жизни, но необходимо учитывать, что, говоря о современных электронных СМИ, следует вести речь об особой степени универсальности информации, обусловленной ориентацией на особую женскую аудиторию, отличающуюся современным мировоззрением, социальной и деловой активностью, высоким уровнем образования, доходов и притязаний. Активно развиваются и специализированные издания, прежде всего, посвященные индустрии красоты. Группа общественно-политических изданий почти не развита.

Доля женской аудитории Интернета постоянно растет, появляются все новые и новые рассчитанные на нее сетевые издания. Определение места женских журналов в системе Интернет-СМИ имеет важный смысл не только с точки зрения теоретического осмысления этого относительно недавно появившегося явления, но и большое практическое значение с точки зрения создания новых успешных продуктов в сфере сетевых средств массовой информации.

В Заключении обобщаются основные результаты проведенного исследования, намечаются его дальнейшие перспективы, даются прогнозы развития рынка женских журналов в России (создание узкоспециализированных изданий, ориентация на еще не заполненные аудиторные и тематические ниши, инновационные форматы, рубрики, дизайн, движение в регионы и т.д.)

Приложения содержат список авторского состава изданий «Журнал для хозяек» и «Женская жизнь» с расшифровкой псевдонимов и образцы типичных материалов, публиковавшихся в отечественных женских журналах XIX-XX веков).

Основные положения и выводы диссертации изложены в следующих публикациях:

Монографии

1. Женские журналы в структуре отечественной периодики XVIII-начала XX веков. -М.: Лазурь, 2007. - 13 п.л.

2. Отечественные женские журналы XX века, история развития и типология. - М.: Лазурь, 2008.-5 пл.

Статьи в периодических изданиях перечня ВАК

3. Эволюция типа героя в произведениях Ф М.Достоевского («Записки из подполья», «Сон смешного человека») // Вестник СГУ. - Филологические науки. - Выи.26. -Ставрополь. 2003. - 0,3 п.л.

4. Роман Н. С.Лескова «Чертовы куклы» в контексте формирования литературной антиутопии // Культурная жизнь Юга России. - Краснодар, 2003. - Ка 6. - 0,8 п.л.

5. Отечественные женские журналы XVIII - первой половины XIX века // Культурная жизнь Юга России. - Краснодар, 2007. - №3.-0,4 п.л.

6. Издания «Жураал для хозяек» и «Женская жизнь» в контексте общественной и культурной ситуации в России начала XX века // Культурная жизнь Юга России. -Краснодар, 2007. - №5. - 0,6 п.л.

7. «Женский вестник» как литературно-общественный журнал // Культурная жизнь Юга России. - Краснодар, 2007. - № 6. - 0,4 п л.

8 Женские журналы в России: история изучения // Культурная жизнь Юга России. -Краснодар, 2008. - № 1. - 0,4 п.л.

9. «Журнал для хозяек» о музыкальном воспитании И Музыкальная жизнь. - Москва, 2008. - № 5. - 0,4 п.л.

10. Женские журналы в сети Интернет И Культурная жизнь Юга России. - Краснодар, 2008.-№2.-0,3 пл.

11. Реклама в «Журнале для хозяек» (1212-1926) // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. - 2008. - № 3. - 0,6 пл.

12. Проблемы женского образования на страницах отечественных журналов второй половины XIX века // Культурная жизнь Юга России. - Краснодар, 2008. -№3. - 0,4 п.л.

Статьи и материалы

13. «Город без имени» В.Ф.Одоевского: «экзистенциальный» и «вертикальный» контекст создания // Актуальные проблемы социогуманитарного знания. - М., 2001. -Вып. X. - 0,3 пл.

14. От Великого Инквизитора к Благодетелю (Достоевский - Замятин) // Творческое наследие Евгения Замятина: взгляд из сегодня. Книга X. - Тамбов, 2004. - 0,4 пл.

44

15. Психология цвета //Лазурь.-2005.- № 1.-0,5пл.

16. Как сдагь экзамен: стратегия и тактика // Лазурь. - 2005. - № 5-6. - 1 п л.

17. Искусство управления временем // Лазурь. - 2005. - №7.-0,5 п.л.

18. Из опыта изучения наследия А.С Хомякова в вузе // Актуальные проблемы современного литературоведения. - Майкоп, 2005. - 0,2 п л

19. Концепция любви в рассказе Г.Семенова «Утренние слезы» // Русская литература XX века- типологические аспекты изучения. X Шешуковские чтения. - М., 2005. -4.1.-0,4 п. л.

20. Психология рекламы // Лазурь. - 2006 - № 3. - 0,5 п.л

21. Сила слова // Лазурь. - 2006 - № 4. - 0,5 п.л.

22. Гоголь глазами друзей и критиков // Лазурь. - 2006. - № 6. - 0,5 п л.

23. Креативность // Лазурь. - 2006. - № 6. - 0,5 п.л.

24. Есенин на страницах женских журналов начала XX века // Есенинская энциклопедия: концепция, проблемы, материалы. - Москва-Рязань, 2007. - 0,5 пл.

25. Об историческом опыте женских журналов XVIII - начала XX века // Профессия -журналист: вызовы XXI века. - М., 2007. - 0,2 п.л.

26. Из истории женских журналов // Лазурь. - 2007 - № 2. - 0,5 п.л.

27. Раннее творчество А П.Чехова // Лазурь. - 2007. - № 3 - 0,5 п.л.

28. По страницам старых журналов /7 Лазурь - 2007. -№4.-0.5 п.л.

29. «Дневник писателя» Достоевского1 замысел и его воплощение // Лазурь - 2007. -№ 6. - 0,5 п.л.

30 На южных рубежах // Российский писатель. - Москва. 2007. - № 11-12. -0,8 п.л. 31.0 чем писали детские журналы прошлых веков // Лазурь. - 2007. - № 9.-0,5 п.л.

32. Поэт Дрожжин: «талант, не зарытый в землю» // Лазурь. - 2007. - № 10. - 0,5 п.л.

33. Беллетристика на страницах женских журналов начала XX века // История русской литературы XX-XXI веков в литературоведении, литературной критике и журналистике. - М., 2007. - 0,4 п л.

34. О беллетристическом отделе журнала «Женская жизнь» (1914-1916) // Русское литературоведение на современном этапе - М, 2007. - 0.4 п.л.

35. Из истории рекламы // Лазурь. - 2007. - № 11. - 0,5 п.л

36. «Прекрасный новый мир» рекламы: роман Фредерика Бегбедера «99 франков» // Лазурь. - 2007. - № 10. - 0,5 пл.

37. Особенности развития отечественных женских журналов начала XX века // Средства массовой информации в современном мире. - СПб., 2008. - 0,2 п л.

38 С чего начиналась московская пресса // Лазурь - 2008. - № 1. - 0,5 п.л. 39. Женский общественно-политический журнал «Расспст»: особенности концепции издания // СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды. - М., 2008. -0,2 пл.

40. Есенин на страницах журнала «Нива» (СПб. - Пг.) // Есенин и мировая культура. - Москва-Рязань, 2008. - 0,4 п.л.

41. Что такое «глянцевые» журналы // Лазурь. - 2008. - № 4. - 0,5 п л.

42. Достоевский - редактор и публицист// Лазурь. - 2008. - № 5. - 0,5 пл.

43. Беллетристика на страницах «Журнала для хозяек» (1212-1926) I! Новые концепции в изучении русской классики XX века: междисциплинарный аспект. - М., 2008. -0,4 п.л.

44. «Храни меня, мой талисман. .» И Лазурь. - 2008. - № 6. - 0,5 п.л.

Общий объем публикаций 37,4 п.л.

Подписало в печать 04.09.2008. Формат 60x84 1/16. Бумага офсетная. Оперативная печать. Усл. печ. л. 10,23. Уч.-изд. л. 2,97. Тираж 100 экз Отпечатано в ООО «Фирма БЛОК» 107140, г.Москва, ул.Краснопрудная, пл. 13. Т. 8 (499) 264-3073 \wvvv. firmablok.narod.ru

Оглавление научной работы автор диссертации — доктора филологических наук Коломийцева, Елена Юрьевна

Введение.

Глава 1. Женские журналы в структуре журнальной периодики: особенности типологии и периодизации.

1.1. Типологический подход в изучении журнальной периодики.

1.2. Современные классификации женских журналов.

Глава 2. Особенности развития женских журналов в XVIII-XIX веках.

2.1.Возникновение первых женских изданий в конце XVIII века - первой половине XIX века.

2.2.Становление и развитие женских журналов во второй половине XIX века.

Глава 3. Женские журналы начала XX века: специфика функционирования. 3.1 .Особенности развития женских журналов в России начала XX века. 3.2.«Журнал для хозяек» и «Женская жизнь» как тип нового женского универсального журнала.

3.2.1. История развития и программа журнала: от «Журнала для хозяек» к «Женской жизни».

3.2.2. Общая характеристика издания «Журнала для хозяек».

3.2.2.1. Особенности типологических черт журнала.

3.2.2.2. Тематика и проблематика основных публикаций.

3.2.2.3. Специфика рекламы в женском журнале. 3.2.3^ Структурно-типологические и содержательные особенности журнала «Женская жизнь».

3.2.4. Характерные черты беллетристики «Журнала для хозяек» и «Женской жизни».

Глава 4. Пути развития женских журналов в России XX века.

4.1.Специфика функционирования женских журналов советского времени.

4.2.Изменения типологии женских журналов в постсоветский период.

4.2.1. Функциональные особенности печатных периодических изданий.

4.2.2.Женские журналы в сети Интернет как динамично развивающийся сегмент отечественной журналистики. Заключение.

Введение диссертации2008 год, автореферат по филологии, Коломийцева, Елена Юрьевна

Актуальность исследования. История отечественной журналистики исследована довольно неравномерно: некоторые явления изучены глубоко и разносторонне, другие, как, например, издания для женщин - недостаточно. Можно по-разному относиться к таким понятиям как «женские журналы», «женская пресса», но нельзя отрицать, что на современном информационном рынке это один из наиболее широко представленных, активно развивающихся и перспективных сегментов, имеющий давнюю традицию.

Практически каждый год в свет выводятся все новые и новые журналы для женщин, но несмотря на это специалисты предрекают и дальнейшее их появление. Поэтому в условиях изменяющейся экономики и системы прессы в России представляется важной необходимость осмыслить типологические характеристики данного вида средств массовой информации, обобщить выводы и находки исследователей в этой области. Такого рода осмысление, помимо безусловной научной ценности, имеет конкретное прикладное значение: оно способно помочь «обеспечить конкурентоспособность, найти каждому собственную читательскую аудиторию, смоделировать назначение, содержание, структуру, внешнюю и внутреннюю форму, стилистическое единство, оформление»1, - что особенно актуально при современном разнообразии женской периодики.

В связи с этим актуализируется и необходимость как можно более полного и систематического исследования самого становления данного типа прессы в России, особенно если учесть, что история женских отечественных журналов насчитывает около 230 лет. За это время многое было найдено и опробовано издателями, обозначился особый круг тем и проблем, интересующих женскую целевую аудиторию, появилась традиционная система рубрик, манера подачи материала, способы позиционирования изданий на рынке

1 Типология периодической печати. - М., 1995. - С. 91. и т. д. Кроме того, анализ практически неосвоенного исследователями мощного пласта публицистики и беллетристики женских журналов способен внести дополнительные краски и оттенки в общую палитру истории развития отечественной культуры, литературы, журналистики, общественной мысли. Современность позволяет и по-иному взглянуть на некоторые особенности советского периода развития женской прессы.

Опыт женских журналов двух столетий может оказаться полезным при создании новых изданий, предназначенных для женщин, корректировки концепций уже имеющихся, инициировать появление принципиально новых представителей данного типа СМИ. Многие темы, обнаруженные предшественниками, могут стать вновь актуальными сегодня, представив известные факты в необычном ракурсе.

Степень разработанности темы. Интерес к созданию специальной прессы для женщин возник еще в XVIII веке, но тогда это были либо единичные издания, либо «прибавления» к другой периодике. Активную же форму процесс развития журналистики для женщин приобретает во второй половине XIX века, когда начинает выходить целая группа подобных изданий. А уже в начале XX века появляются первые попытки теоретического осмысления нового типа периодики - журналов для женщин.

С.Л-ва, автор небольшой статьи «Женские журналы», опубликованной в 1901 году в «Женском альманахе», отмечает, что «число женских журналов разрослось в настоящее время до огромных размеров. Здесь следует различать несколько отдельных групп»2. Чуть позже в свет выходят описательные работы В.И.Покровского и Е.Щепкиной о дамских и модных журналах «былых времен»3.

2 Л-ва С. Женские журналы // Женский альманах: иллюстрированный научно-литературный сборник по вопросам женской жизни. - Одесса. - 1901. - С. 162-163.

3 Покровский В.И. «Журнал для милых» (1804-1904). -М., 1905; Покровский В.И. Дамской журнал (18061906). - М., 1906; Щепкина Е. Дамские и модные журналы былых времен (Библиографическая заметка) // Союз женщин. - 1909. - № 5-6. - С. 24-26; Щепкина Е. Литература о женщинах // Союз женщин. - 1909. -№7-8. - С. 9-12.

Действительно, в начале XX века женские журналы переживают период расцвета, который продолжается два десятилетия, однако предметом специального глубокого и всестороннего изучения еще долго не становятся.

Невыразительно представлена эта тема и в вузовских учебниках - и прошлого века, и современных. Так, в учебнике А.В.Западова «Русская журналистика XVIII века» (1964) среди перечисления многочисленных изданий Н.И.Новикова лишь упоминается о том, что он в 1779 году начал выпускать журнал «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» с целью привлечь к чтению дам. Затем в двух предложениях рассказывается о содержании журнала4.

В учебниках «История русской журналистики XVIII - XIX веков» (1966)5 и «Литературный процесс и русская журналистика конца XIX - начала XX века (1890-1904)» (1982)6 женские издания, бывшие достаточно многочисленными и влиятельными в изучаемые эпохи, вообще не рассматриваются. В пособии А.Н.Боханова «Буржуазная пресса России и крупный капитал: конец XIX века - 1914 г.» (1984) упоминается одним словом лишь «Модный журнал» сытинского издательства7.

Почти так же «не повезло» женской прессе и в современных учебниках, в том числе в книгах серии «Классический университетский учебник». Так, в учебнике Б.И.Есина, И.В.Кузнецова «Триста лет отечественной журналистики (1702-2002)» (2002) упоминаются лишь тиражи «Работницы» и «Крестьянки» за 1950-1960-е и 1980-1990-е годы, а также фиксируется появление в конце 1990-х годов новых изданий: «Сударушка», «Москвичка», «Натали»8. В учебнике «Средства массовой информации России» (2005) автором соответствующего раздела М.И.Шостак приводятся основные параметры типоло

4 Западов A.B. Русская журналистика XVIII века. - М., 1964. - С. 160.

5 История русской журналистики XVIII - XIX веков. Учебник. Под ред. проф. А.В.Западова. - М., 1966.

6 Литературный процесс и русская журналистика конца XIX - начала XX века (1890-1904). - М., 1982.

7 Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал: конец XIX века - 1914 г. - М.,1984. - С. 56.

8 Есин Б.И., Кузнецов И.В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002). - М., 2002,- С. 160, 172, 198. гии журналов, и в этом контексте упоминаются женские журналы, причем четко они не соотносятся с какой-либо одной группой9.

Учебники «История русской журналистики XVIII-XIX веков», под ред. проф. Л.П.Громовой (2003)10, и «История русской журналистики начала XX века» С.Я. Махониной (2004)11 подобные издания не рассматривают вообще.

И только в учебнике Р.П.Овсепяна «История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917- начало XXI века)» (2005) есть отдельный параграф «Женская пресса», посвященный изучению развития этого вида печати со второй половины 1980-х гг. до современности. Автор отмечает, что «по своей структуре женская пресса сложилась в систему, включающую в себя издания всероссийские, республиканские, региональные, а также международные». К женской прессе, кроме этого, относится «многообразная публицистика в периодической печати, которая посвящена женской теме».12. Охарактеризованы современные издания для женщин и в учебном пособии «Ти

13 пологая периодической печати» (2007) .

На современном этапе впервые к проблемам функционирования отечественной женской прессы исследователи обратились в 1990-е годы. Здесь, прежде всего, следует назвать серию работ Р.М.Ямпольской, посвященных типологическим особенностям женской прессы, тенденциям развития, основным проблемно-тематическим направлениям14. Р.М.Ямпольская в своих публикациях исследует современную женскую периодику с точки зрения особенностей ее оформления и стилистики, новых направлений развития. Автор предлагает свою классификацию женских изданий первой половины

9 Средства массовой информации России. Под ред. проф. Я.Н. Засурского. - М., 2005.

10 История русской журналистики XVIII-XIX веков. Учебник. Под ред. проф. Л.П.Громовой. - СПб., 2003.

11 Махонина С.Я. История русской журналистики начала XX века. - М., 2004.

12 Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917- начало XXI века). - М., 2005.-С. 258.

13 Типология периодической печати. - М., 2007. - С. 156-170.

14 Ямпольская P.M. Женская пресса. Ее типологические особенности // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1995. - № 1. - С. 15-25; Ямпольская P.M. Женская пресса: основные проблемно-тематические направления // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 1997. - № 4. -С. 3-15; Женская пресса. Ее типологические особенности // Типология периодической печати. - М., 1995. -С. 84-99.

1990-х годов, в основу которой положено шесть типообразующих признаков: тип издания, характер изложения, аудитория, объем, формат, целевое назначение. Тема исторической эволюции изданий затрагивается только лишь с целью показа давнего существования подобного рода изданий.

Появляются статьи, посвященные отдельным отечественным женским журналам: «Модному ежемесячному изданию»15, «Женскому вестнику»16,

1 7

Работнице» . Д.Г. Харрис в обзоре «Русские дореволюционные женские журналы начала XX века» дает краткую историю расцвета женской прессы в начале XX века18. Однако, по компетентному мнению исследовательницы В.В. Боннер-Смеюхи, «большинство из названных трудов носит описательный характер, авторы ограничиваются проблемно-тематическим изучением женской прессы, что исключает возможность выведения общих типологических закономерностей»19.

В силу активизации на современном отечественном информационном рынке адаптированных западных изданий типа «Лиза», «Cosmopolitan» и др., стали появляться статьи, посвященные отдельным аспектам деятельности издательских холдингов Independent Media и Burda в России , материалы об иностранной прессе: американских женских журналах21, итальянских22,

24 французских . Появляются работы о женских изданиях в Интернете .

15 Пирожкова Т.Ф. Журнал для «прекрасного пола» // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. - 1994. - № 6. - С. 26-37.

16 Клевенский М. Журнал «Женский вестник» 1866-1868 // Русская журналистика. Т. 1. Шестидесятые годы. - М.-Л., 1930. - С. 107-129; Рейфман П.С. Журнал «Женский вестник» // Ученые записки Тартусского университета XVIII. Литературоведение. - Вып. 266. - 1971. - С. 105-134.

17 Всегда с вами. Сборник, посвященный 50-летию журнала «Работница». - М., 1964; Дашкова Т. «Работницу» - в массы: политика социального моделирования в советских женских журналах 1930-х годов // Новое литературное обозрение. - 2001. - № 50.

18 Харрис Д. Г. Русские дореволюционные женские журналы начала XX века // Тендер: язык, культура, коммуникация. - М., 2001. - С. 363.

19 Боннер-Смеюха B.B. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование. - Дисс. канд. филол. наук. - Ростов-н/Д., 2001. - С. 7.

20 Альперина С.И. Американское и российское издание журнала COSMOPOLITAN: сравнительный анализ // Вестник Московского университета. Сер.10. Журналистика. - 2000. - №2. - С.87-101; Мироненко Н.Н., Ми-роненко Е.И. Independent Media на информационном рынке России // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. - M., 1998. - С. 114-118; Ямпольская P.M., Серкова А.С. Издательский концерн «Бурда» - российскому читателю // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. - М., 1998.-С. 118-125.

21 Кирьянова О.Г. Американская «женская печать»: иллюзии на продажу // Журналист. - 1987. - № 7. - С.65.

Отдельная группа статей посвящена известным женщинам-журналисткам, много сделавшим для становления российской прессы вообще и женской ее разновидности в частности: Екатерине II, родоначальнице са

25 26 тирической журналистики , А.Я.Панаевой, хозяйке журнального салона , журналисткам-борцам за права женщин Е.И.Конради-Бочечкаровой и Е.Г.Бартеневой27.

Непременно затрагивают вопросы женской журналистики и работы, связанные с изучением женского движения в России. Во многом именно на страницах специальной женской прессы разворачивалась полемика вокруг проблем равноправия, эмансипации, новой роли женщины в обществе28.

Интересующей нас тематике посвящен и ряд диссертационных исследований. Работы, так или иначе анализирующие отечественную женскую прессу, можно разделить на две группы: 1) диссертации, посвященные непосредственно функционированию женской прессы, и 2) работы, затрагивающие этот тип изданий в каком-либо другом контексте.

Первая группа весьма немногочисленна, за последние десять лет это всего несколько специальных диссертационных кандидатских исследований. В диссертации A.B. Жуковой «Женская пресса как фактор социализации личности» (1998) рассматриваются социальный и социально-психологический аспекты функционирования журналистики в целом и женской прессы в частности. На основе работ предшественников и с включением ряда дополнительных типологических факторов (характер аудитории, предмет или отраженная сфера деятельности, родовая принадлежность, целевое

22 Гельфрейх П. Мир современной итальянской женщины и женские журналы в Италии: традиция и новые тенденции // Женщина в жизни общества. - СПб., 2001. - С.138-140.

23 Шарончикова Л.В. Печать Франции (80-90-е гг). - М., 1999. - С. 89.

24 Шишкина О. Женская журналистика в русском Интернете // Женщина в жизни общества. - СПб., 2001. -С. 105-111.

25 Теплянина А. Сатира в публицистике Екатерины Второй // Женщина в жизни общества. - СПб., 2001. — С.153-157.

26 Громова Л. Хозяйка журнального салона (к литературному портрету А.Я.Панаевой) // Женщина в жизни общества. - СПб., 2001. - С. 157-161.

27 Лапшина Г.С. «Силою слова живого.». - М., 1992.

28 Хасбулатова O.A., Гафизова Н.Б. Женское движение в России: вторая половина XIX - начало XX века. -Иваново, 2003; Юрна И. Женское движение в России // Женщины и журналистика. - М., 1996. - С. 10-20. назначение, характер изложения) исследовательницей предлагается собственная классификация популярных женских изданий России и выделяются такие тенденции функционирования современной женской прессы, как расширение диапазона женских изданий, появление на российском информационном рынке западных адаптированных изданий, привлекательность для рекламодателя, ориентация на потребительскую социализацию женской аудитории, смещение акцента в сторону формирования образа жизни, имиджа женщины, нового взгляда на отношения между полами и другие.

Основная же часть работы посвящена функционированию американских женских журналов в историческом контексте и изучению российских журналов «Крестьянка» и «Работница» как средства социализации женской аудитории. Примечательно, что, несмотря на признание безусловной преемственности в российской женской журналистике от XVIII до XX века, дается только небольшой исторический экскурс и отмечается, что женской печати «исследователями уделялось незначительное внимание, в особенности вопросам, посвященным истории возникновения и развития женской прессы в России»29.

В 1998 году защищена еще одна диссертация, посвященная интересующим нас проблемам: Лу Мими «Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества»30. Здесь прослеживается эволюция типологической структуры женской прессы, в основу классификации которой кладутся следующие критерии: характер аудитории, характер информации, целевое назначение. На основе этих критериев выделяется несколько групп и определяется место женской печати в структуре периодических изданий. Основной корпус работы представляет собой исследование путем социологического опроса и типологического анализа функций, целей,

29 Жукова A.B. Женская пресса как фактор социализации личности. - Дисс. канд. филол. наук. - СПб., 1998.-С. 88.

30 Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. -Дисс. канд. филол. наук. - М., 1998. тематики, целевой аудитории современной российской и китайской женской прессы. При этом устанавливается связь между эмансипацией женщин и становлением женской прессы, изучаются особенности ее развития в переходный период. В этом исследовании также дается только краткий обзор истории развития женской прессы в России.

Работа В.В.Боннер-Смеюхи «Отечественные женские журналы: исто-рико-типологическое исследование» (2001) тоже предлагает классификацию журналов, в основу которой кладется аудиторный и тематический признаки. Кроме того, это, пожалуй, впервые предпринятое именно историко-типологическое исследование. Автором «в хронологическом порядке отражена деятельность десятков изданий, игравших значительную роль в общественной, культурной и политической жизни страны и имевших значение для формирования всего вида женской прессы»31. Широта охвата эмпирического материала дала исследовательнице возможность выстроить модель женского журнального сектора в историко-типологическом контексте, но не позволила (это и не предполагалось работой) глубоко исследовать отдельные типы и временные периоды, хотя период после 1917 года изучен более подробно.

С.И.Альперина в своей работе изучила адаптацию женских иностранных изданий к российскому медиарынку на примере развития журналов

32

Космополитэн» и «Элль» .

Е.А. Пленкина посвятила свое исследование современному элитарному женскому журналу, его типологическим и профильным особенностям. Автор прослеживает процесс появления на российском рынке международных женских изданий, полагая, что именно они «открыли новую страницу в истории отечественного женского журнала»33 и начали период господства глянцевого

31 Боннер-Смеюха В.В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование. - Дисс. канд. филол. наук. - Ростов-н/Д., 2001. - С. 8.

32 Альперина С.И. Адаптация женских иностранных изданий к российскому медиарынку (на пример журналов «Космополитэн» и «Элль». - Дисс. канд. филол. наук. - М., 2003.

33 Пленкина Е.А. Элитарный женский журнал: типологические и профильные особенности. - Дисс. канд. филол. наук. - М., 2004. - С. 3. издания. Основным объектом изучения, таким образом, являются адаптированные на российском рынке западные журналы последнего десятилетия XX века («Лиза», «Космополитен», «Элль», «Харперс Базаар», «Мари Клер» и др.) и некоторые отечественные («Работница», «Крестьянка», «Женский клуб», «Женские секреты», «Планета Красота»).

Предметом изучения в диссертации М.Т.А.-Ш. Ровейды стало современное состояние женской прессы в арабских странах, при этом попутно проводятся некоторые сопоставления ее с российскими изданиями в области типологии. Методологической базой являются исследования российских уче

34 ных .

С.М. Черменская анализирует развитие зарубежных женских глянцевых журналов в информационном пространстве России с точки зрения трансформации их коммуникационных моделей в условиях глобализации35.

Кроме диссертаций, специально посвященных изучению женской печати, существует еще ряд работ, в которых такой тип изданий или женская тематика вообще рассматриваются в другом контексте. Так, в работе Н.Г. Зай-дема-Слотиной «Феномен моды в СМИ 1990-х гг.» (2002) в ряду самых разных изданий, освещающих вопросы моды, рассматриваются и женские журналы. Штрихами набрасывается линия становления и развития модных жур

О/Г налов от XVIII века до 1990-х гг . В диссертации Ю.В .Капковой, посвященной изучению журналов о здоровом образе жизни в структуре журнальной периодики, отмечается, что женские журналы уделяют этой теме достаточно большое внимание. Кроме того, автор в качестве иллюстрации приводит де

34 Ровейда М.Т.А.-Ш. Женская пресса в арабских странах: становление и развитие, типология, жанровая структура (на материалах изданий Египта и ОАЭ). - Дисс. канд. филол. наук. - М., 2004.

35 Черменская С.М. Зарубежные женские глянцевые журналы в информационном пространстве России: трансформация коммуникационных моделей в условиях глобализации. - Дисс. канд. филол. наук. - М., 2006.

36 Зайдема-Слотина Н.Г. Феномен моды в СМИ 1990-х гг. - Дисс. канд. филол. наук. - М., 2002. тальные концепции женских журналов о здоровом образе жизни «Женское здоровье» и «Красота и здоровье»37.

В работе Г.И. Щербаковой, посвященной журналистике О.И. Сенков-ского, отдельно выделен параграф «Женская тема в «Библиотеке для чтения» как реализация редакционной политики», повествующий о привлечении к журналу формирующейся аудитории женщин-читательниц и отмечающий, что здесь «в определенной степени нишу духовной наставницы занимали переводные произведения и в первую очередь романы Жорж Санд». Интерес к этой читательской аудитории исторически обусловлен проблемой женской эмансипации, а также «многочисленными писательскими удачами в создании женских типов, о чем свидетельствует русская классическая литература», а также успех женщин-писательниц Джейн Остин, сестер Бронте, Е.Ган, М.Жуковой, Н.Дуровой и других38.

Фигурируют женские журналы в работе А.В.Абовян, где предметом изучения стали рекламные издания39, и в исследовании Т.Н. Окуловой, посвященном женскому движению в России второй половины XIX века40.

Таким образом, можно сказать, что предметом серьезного исследовательского интереса женская журналистика стала только в последние десятилетия. Все авторы, коснувшиеся этого вопроса, констатируют важность и необходимость его глубокого и всестороннего исследования, особенно с учетом современного «бума» женских изданий, составляющих один из самых внушительных и популярных секторов отечественного информационного рынка. Исследование истории развития и типологии подобных изданий в прошлых

37 Капкова Ю.В. Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности. - Дисс. канд. филол. наук. - М., 2005.

38 Щербакова Г.И. Журнал О.И.Сенковского «Библиотека для чтения» 1834-1856 гг. и формирование массовой журналистики в России. - Дисс. д-ра филол. наук. - СПб., 2005. - С. 186-188.

39 Абовян A.B. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты. - Дисс. канд. филол. наук. -Ростов-н/Д., 2004.

40 Окулова Т.Н. Пути развития женского вопроса в России во вт.п. XIX века. На материалах журнала «Дело». - Авт-т дисс. канд. ист. наук. -М., 1990. веках могло бы стать серьезным подспорьем для формирования современных журнальных концепций и моделей в условиях сильной конкуренции.

Обзор работ, посвященных женской прессе, показывает, что наиболее исследованным периодом оказался XX век, причем после событий 1917 года. Предшествующий же период (ХУШ-начало XX века), вместивший в себя большое количество самых разнообразных женских журналов, период, когда проходило активное становление и дифференциация подобного вида изданий, пока остается за гранью специального глубокого и разностороннего научного интереса. При этом все исследователи, касавшиеся данного периода, фиксируют его особую значимость и важность в развитии женской прессы.

Вне зоны внимания осталась и большая масса публицистики и беллетристики, публиковавшейся на страницах журналов ХУШ-начала XX веков и отражавшей особенности общественно-политического и литературного процесса эпохи. Это дает основание полагать, что исследование отечественных женских журналов указанного периода может и должно стать предметом специального научного изучения.

Объект исследования. Отечественные женские журналы ХУШ-ХХ1 веков, их предметно-тематическое наполнение и структурные особенности.

Предмет исследования. Основные этапы развития отечественных женских журналов, их функционально-типологические и предметно-тематические особенности, значение в истории отечественной культуры и журналистики, их роль и влияние на жизнь общества.

Целью работы является всестороннее исследование и выявление основных закономерностей формирования на российском информационном рынке женского универсального журнала в связи с процессом становления и развития женских журналов от зарождения до современности, изучение их типологических признаков, предметно-тематического наполнения, особенностей журнальной беллетристики, путей дальнейшего развития.

Цель исследования определяет соответствующие задачи:

- выявить условия и факторы зарождения и развития женских журналов в отечественной периодике, рассмотрев основные этапы их функционирования в социально-историческом и культурном контексте;

- определить и охарактеризовать основные типологические и структурные особенности женских журналов, складывающиеся на разных этапах их существования;

- установить закономерности развития женской журнальной периодики в России;

- подробно рассмотреть сформировавшийся в начале XX века особый тип женского журнала универсального характера;

- проанализировать основную проблематику исследуемых изданий;

- изучить роль и значение журнальной беллетристики в структуре женских изданий;

- на основе проведенного типологического анализа выработать ориентиры, способные оптимизировать дальнейшее развитие изучаемой информационной ниши.

Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые проведен по возможности полный и разносторонний анализ истории развития и функционирования женских журналов на отечественном информационном рынке, в процессе которого охарактеризовано практически каждое издание вплоть до современности. Впервые особенно подробно изучены первые десятилетия XX века как период, когда произошел расцвет женской журнальной периодики в России и был сформирован тип так называемого универсального журнала, самого распространенного до сих пор. Впервые рассмотрены ученические журналы, или журналы барышень, выходившие в начале XX века при женских учебных заведениях. Кроме того, впервые анализируется литературная составляющая женских журналов как отражение идейно-тематических концепций изданий и различных социально-исторических и культурных влияний. Дается прогноз развития данной типологической группы в среднесрочной перспективе. При анализе современных тенденций развития женских журналов впервые особое внимание уделяется классификации и описанию женских Интернет-журналов.

Теоретической и методологической базой исследования послужили работы теоретиков журналистики, занимающихся проблемами типологии СМИ: А.И.Акопова, А.Г.Бочарова, А.Т.Гаврилова, А.А.Грабельникова, Б.И.Есина, Я.Н.Засурского, Е.А.Корнилова, Р.П.Овсепяна, Е.П.Прохорова, Л.Л.Реснянской, М.В.Шкондина, М.И.Шостак, Р.МЯмпольской и др.; труды по истории отечественной журналистики А.И.Акопова, Б.И.Есина, А.В.Западова, С.М.Махониной, Р.П.Овсепяна, А.И.Станько и др. Важное значение для исследования, посвященного женским журналам, имели работы по данной теме В.И.Покровского, Л.Г.Свитич, Д.Г.Харрис, Е.Щепкиной, Р.МЯмпольской, В.В.Боннер-Смеюхи и др., научная литература по женскому вопросу.

Методы исследования предопределены предметом и целью работы. В ее основе лежит метод историко-типологического анализа и описательный метод. Кроме того, при изучении публикаций использовался метод контент-анализа. В работе использовалась такая конкретно-социологическая процедура, как вторичный анализ данных, полученных в результате исследований других авторов. Работа опирается на фундаментальные отечественные и зарубежные исследования в области теории и истории журналистики. Соблюдены принципы объективности и историзма в подходе к явлениям культуры.

Эмпирическая база исследования. Эмпирический материал диссертации составили женские журналы, выходившие в нашей стране в XVIII -XXI веках, специализированные Интернет-журналы для женщин, научные статьи и монографии по теме. Следует учесть, что количество фактически изученных автором изданий значительно превосходит материал, представленный в диссертации.

Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается:

- иоширным эмпирическим материалом;

- применением научной методологии;

- использованием различных информационных источников.

Теоретическая и практическая ценность работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет уточнить научные представления о процессе формирования типологической структуры женских журналов в России, получить общую картину особенностей их развития и функционирования, ввести в научный оборот большой пласт новой журнальной публицистики и беллетристики. Полученные результаты могут быть использованы в учебном процессе на факультетах журналистики при чтении лекций по истории отечественной журналистики различных периодов, при разработке тематики спецкурсов и спецсеминаров, квалификационных и курсовых работ. Результаты диссертации также могут быть полезны при проектировании новых изданий для женщин, определении направлений коррекции концепции уже существующих.

Апробация диссертации. Основные положения и тезисы данной научной работы излагались в курсах лекций, прочитанных автором в Армавирском государственном педагогическом университете (2003-2007), Московском государственном университете культуры и искусств (2005-2007), были представлены в виде докладов на научно-практических конференциях в Ставропольском государственном университете (2003), Московском педагогическом государственном университете (2004-2008), Институте мировой литературы им. A.M. Горького РАН (2006-2007), Московском государственном гуманитарном университете им. М.А. Шолохова (2007-2008), Московском государственном университете им. М.В. Ломоносова (2007-2008). По теме диссертации опубликовано две монографии и более 40 статей.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Зародившись в 70-е годы XVIII века, женские журналы в России развивались вместе со всей системой журналистики, подчиняясь ее общим закономерностям. Появившись как литературные, женские журналы постепенно трансформировались и усложняли свою типологию, соответствуя изменяющемуся социально-историческому и культурному контексту.

2. В начале XX века отечественные женские журналы достигают своего расцвета, в это время отмечается закрепление основных типов женской прессы, их разнообразие. Так, появляются общественно-политические журналы, активизируются модные издания, возникают ученические журналы при различных женских учебных заведениях. Однако самыми распространенными и влиятельными становятся литературно-общественные издания, тяготеющие по характеру информации к универсальному типу, стремящемуся осветить самые разные стороны жизни женщины, в том числе и общественно-политическую. Под женским универсальным журналом мы понимаем издание, политематическое по характеру информации и стремящееся в своем содержании к максимально полному охвату всех возможных сфер и интересов женской аудитории. При этом, поскольку женская аудитория неоднородна по своему составу, возникают различные уровни «универсальности» в зависимости от возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей групп читательниц.

3. Анализ одного из самых ярких и характерных представителей массовых литературно-общественных женских журналов начала XX века -«Журнала для хозяек» и его «детища» «Женской жизни» - позволяет утверждать, что в этот период сложилась определенная структура издания универсального характера, уникальная для той эпохи. Структура такого типа изданий во многом стала образцовой для всей последующей женской журнальной прессы, включая современные электронные издания.

4. В соответствии с информационными интересами аудитории предметно-тематическими приоритетами публицистики «Журнала для хозяек» и «Женской жизни» стало не политизированное, а информационное, в отличие от основного количества других женских изданий начала XX века, освещениє изменяющейся роли женщины в общественной жизни и вопросы воспитания. Именно такой тип подачи информации стал самым востребованным у читательниц.

5. Беллетристические отделы - важная примета популярных женских журналов второй половины XIX - начала XX веков. При жанровом и стилевом разнообразии, разной художественной ценности беллетристики, помещенной на страницах журналов, можно обнаружить наличие сходных явлений, что позволяет, анализируя и сопоставляя отдельные произведения, выделить особенности и закономерности журнальной литературы, обусловленные общей направленностью изданий, обеспечивающей отклик беллетристики на актуальные современные проблемы. Среди таких особенностей можно выделить следующие: авторы - преимущественно женщины, героиня - «новая» женщина, преодолевающая трудности на тернистом самостоятельном пути, направленность произведений - дидактическая, формирующая новое женское мировоззрение и предлагающая «правильные» модели поведения в различных ситуациях.

6. Дальнейшее развитие женских журналов в России после 1917 года свидетельствует о несомненном преобладании изданий универсального, развлекательного и прикладного характера. Женские журналы востребованы рынком, демонстрируя устойчивый платежеспособный спрос со стороны аудитории и интерес рекламодателей, поэтому имеют серьезные перспективы для дальнейшего развития и усложнения своей типологической структуры.

Структура диссертации определена целью исследования и поставленными задачами и основывается на системно-хронологическом принципе. Работа состоит из Введения, четырех глав, Заключения, Библиографии, насчитывающей 238 источников, Приложений (1. Авторский состав изданий «Журнал для хозяек» и «Женская жизнь», 2. Образцы типичных материалов, публиковавшихся в отечественных женских журналах XIX—XX веков).

Заключение научной работыдиссертация на тему "Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII-XX веков"

Заключение

Зародившись в 70-е годы XVIII века и развиваясь по общим закономерностям системы журналистики, женские журналы в России на протяжении всей истории своего существования испытывали влияние социально-исторического и культурного контекста, постепенно трансформировались и усложняли свою типологию.

В конце XVIII века, возникнув первоначально как литературные («Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета»), женские журналы, тем не менее, сразу же сумели обозначить свойственные данному типу прессы некоторые тематические и типологические особенности: специфический подбор рубрик, особая структура и занимательное оформление, стремление формировать мировоззрение читательниц, развлекать их, влиять на культурный уровень своей аудитории, по возможности полно отвечать на ее запросы и т. д. В 1790-х годах стал выходить и первый отечественный журнал, посвященный моде, рукоделию и «стилю жизни» («Магазин английских, французских и немецких новых мод с присовокуплением образа жизни, публичных увеселений и времяпровождений в знатнейших городах Европы, приятных анекдотов»).

В первой половине XIX века количество женских журналов увеличилось, на их страницах впервые появились критика, публицистика, светская хроника, небольшие рецензии на новые книги, концерты, журналы, став с тех пор постоянными составляющими данного типа прессы («Кабинет Аспазии», «Дамский журнал»). Кроме того, в это время возросло количество изданий с усиленной практической направленностью, что было продиктовано изменениями в составе читательской аудитории - ростом числа небогатых читательниц, самостоятельно занимающихся домашними делами («Ваза», «Гирлянда», «Магазин женского рукоделия»). Впервые появились образовательные журналы, призванные, помимо развлечения аудитории и предоставления ей приятного чтения, вести просветительскую работу, воспитывать нравственность («Лучи»). В женских изданиях начали сотрудничать женщины-редакторы, а читательницы постепенно становились активными авторами и корреспондентами. В это же время заинтересовались женской аудиторией и постарались привлечь ее и неспециальные журналы, такие, как «Библиотека для чтения», «Москвитянин», «Отечественные записки», «Современник» и другие.

Во второй половине XIX века на формирование женских журналов оказывало существенное влияние активно развивающееся женское движение. Вследствие усилившегося интереса к роли женщины в обществе литературный тип журнала постепенно вытеснялся литературно-общественным, остросоциальным («Рассвет», «Женский вестник» (18661868), «Друг женщины»), поэтому все возрастающее внимание уделялось злободневной публицистике, всестороннему освещению положения женщины. Появились первые издания с феминистским уклоном («Женское дело» (1899-1900)), женские педагогические журналы («Женское образование», «На помощь матерям»).

Однако, несмотря на эти новшества, большую часть женской аудитории интересовали издания развлекательного и прикладного характера, имевшие тенденцию к универсальности, удовлетворявшие самые разные женские интересы, начиная от общественной жизни, светской и театральной хроники, литературы и заканчивая полезными советами по ведению хозяйства, кулинарными рецептами и модными новинками. Именно такие журналы в это время стали преобладать в количественном отношении («Сандрильона», «Русская хозяйка», «Модный магазин», «Русский базар»).

К началу XX века произошло закрепление основных типов женских журналов, их разнообразия: общественно-политические («Женский вестник» (1904-1917), «Работница»), феминистские («Союз женщин»), модные («Женский мир», «Модный курьер», «Моды для всех»), ученические («Подснежник», «Начало», «Наш друг») и т. д. Однако самым популярным в данный период типом издания стал литературно-общественный журнал («Женщина», «Женское дело» (1910-1916), «Журнал для женщин» и другие), по сути являющийся журналом универсального характера. Он освещал самые разные стороны жизни женщины по принципу «понемногу обо всем», и имел практическую направленность. Поэтому на страницах таких журналов одновременно рассматривались общественно-политические вопросы, бытовые и супружеские проблемы, духовно-эмоциональная сфера, помещались материалы о моде, уходе за собой, рукоделии, практические советы и рекомендации по образованию, лечению, воспитанию детей и т.п. Самый характерный и самый успешный проект данной группы - «Журнал для хозяек», - просуществовавший 14 лет, наглядно продемонстрировал востребованность у аудитории именно такого типа издания. Сообразуясь с изменением социокультурной ситуации, этот журнал расширил свою общественно-политическую составляющую и даже породил соответствующее дочернее издание «Женская жизнь», однако через непродолжительное время вновь вернулся к первоначальному формату подачи информации и продолжил оставаться самым многотиражным женским журналом начала XX века.

Структура именно этого типа изданий во многом стала образцовой для всей последующей женской журнальной прессы, включая современные электронные издания. Период искусственного насаждения другого типа периодики в советский период только подтвердил эту закономерность. Женская пресса перешла под жесткий государственный контроль и стала отражением политики, проводимой властью в отношении женщин: задействовать их в производственно-экономическом процессе наравне с мужчинами, проведя «революцию быта». Однако постепенно советские журналы все больше отходили от общественно-политического типа, расширяя свою тематику и приобретая все более практическую направленность. С разрушением установившегося «порядка вещей» стала неактуальной и прежняя журнальная структура. Отечественный женский журнал вновь возвратился к выработанному еще в начале XX века универсальному типу, но не смог составить достойной конкуренции адаптированным западным изданиям, пришедшим на российский рынок.

На современном российском информационном поле появились крупные международные издательские дома Conde Nast Publications, Independent Media, Burda и другие, принесшие собственные рыночные стратегии и новый тип информационного продукта - «глянцевый» журнал. Однако самыми востребованными и в этом сегменте, несмотря на все его разнообразие, остаются издания универсального характера. Тяготеют к универсальности и женские журналы в сети Интернет, но необходимо учитывать, что, говоря о сетевых изданиях, следует вести речь о другой степени универсальности информации, обусловленной ориентацией на особую женскую аудиторию, отличающуюся современным мировоззрением, социальной и деловой активностью, высоким уровнем образования, доходов и притязаний.

В наше время, когда падает престиж качественного чтения, женские журналы являются одним из наиболее стремительно растущих секторов СМИ, как в их печатном, так и электронном виде и, следовательно, выступают одним из важнейших факторов формирования системы взглядов современной женщины. Поэтому женские журналы нуждаются в серьезном исследовании и влиянии на их развитие.

Изучение исторического опыта развития женских журналов, начиная с XVIII века и вплоть до советского времени и современности, призвано оптимизировать дальнейшее структурирование данной информационной ниши, способствовать поиску новых тем и концепций. Впервые предпринятый в данном диссертационном исследовании анализ беллетристической составляющей изданий для женщин в контексте изучения массовой литературы разных периодов позволяет не только сделать вывод об уровне и характере журнальных художественных произведений, но и получить срез различных исторических эпох, дополнив представления об отечественной истории культуры, литературы, общественной мысли. Немаловажно и возрождение имен некоторых незаслуженно забытых талантливых авторов, и добавление новых штрихов к творческим биографиям уже известных.

Перспективы дальнейшего развития женских журналов находятся, прежде всего, в области создания специализированных, узконаправленных изданий, ориентированных на еще свободные аудиторные (различные возрастные, профессиональные, социальные категории читателей) и тематические (например, журналы с прикладной тематикой) ниши.

Аналитики, специалисты в области информационного рынка, прогнозируют, что в недалекой перспективе должен активизировать свое развитие средний сегмент рекламы и тем самым стимулировать изменения в существующих женских изданиях. Рост конкуренции заставит журналы для женщин быть более инновационными: искать новые форматы, вводить новые рубрики, используя как опыт западных рынков, так и российские традиции. И в этом отношении может оказаться чрезвычайно полезным историко-типологическое изучение рынка женских журналов, проведенное в нашем исследовании.

Журналы будут вынуждены тщательнее работать над содержанием и качеством материалов, поскольку реклама журнала, понижение цены и другие меры, не имеющие прямого отношения к собственно журналистике, не расширяют аудиторию, если издание неинтересно читать. Будет изменяться на более привлекательный и дизайн журналов.

Очевидно, что в дальнейшем все более четко будет обозначаться расхождение внутри группы адаптированных на отечественном рынке зарубежных «глянцевых» изданий. Одни из них преобразуются в более демократичные, доступные широким слоям населения. Такие журналы станут во многом похожи на аналогичные российские. На противоположном полюсе окажутся издания для новой «буржуазии». О зарождении такого типа изданий свидетельствуют появляющиеся уже сегодня элитарные журналы, которые нельзя купить. Их система распространения включает в себя избранные рестораны, ночные клубы, бутики, салоны, а также персональную рассылку по адресной базе.

Каждый издатель, выводя на российский рынок женский журнал, утверждает, прежде всего, для привлечения рекламодателей, что нашел совершенно новую, уникальную информационную нишу. Однако в реальности существует всего два крупных блока: либо это журналы массовые, гипердемократичные по цене и по содержанию, ориентирующиеся в большей степени на доходы от продаж и выходящие большими тиражами; либо это издания глянцевые, пафосные, лакирующие действительность и занимающиеся преимущественно стимулированием потребления, их основные доходы (до 80%) приходятся на рекламу. Поскольку ничего среднего - ни по содержанию, ни по предлагаемому стилю жизни - между этими двумя крайностями в настоящее время нет, то здесь явно просматривается возможная «точка роста» для новых изданий.

По мнению многих исследователей информационного рынка и данным социологических опросов, современному обществу необходимы женские журналы, предоставляющие сведения о правовых основах положения женщин, охране материнства и детства, об участии женщин в экономическом развитии страны и управлении государством, о ситуации на рынке труда, о заочных школах переквалификации, журналы по бизнесу, экономике и т. п. в серьезном профессиональном ключе - это еще одно возможное направление появления новых изданий для женщин.

Не менее важное направление развития - региональный рынок. Глянцевые журналы все активнее предпринимают попытки завоевать его, выпуская серии региональных приложений и имея в субъектах федерации постоянно действующую сеть корпунктов, внештатных авторов или собственных корреспондентов. С полной уверенностью можно утверждать, что в будущем число региональных приложений к ведущим изданиям этого типа еще больше увеличится, они все более станут ориентироваться на специфику того или иного региона и успешно продаваться.

Еще одно перспективное направление, которое сейчас активно осваивается женскими журналами, это, безусловно, пространство Интернета. Женских журналов в Рунете уже внушительное количество, и здесь так же, как и в среди печатных «собратьев», преобладают издания универсального характера, предназначенные для удовлетворения информационной потребности женщин в самых различных областях их жизни. Активно развиваются и специализированные издания, прежде всего, посвященные индустрии красоты. Несмотря на это в сети Интернет для женских журналов существует еще практически неограниченное количество «точек роста»: почти не развита группа общественно-политических изданий, малочисленны журналы, рассчитанные на разные возрастные и социальные категории читательниц и т. д.

Женские журналы - одно из самых массовых средств информации. Они охватывают значительную целевую аудиторию, дифференцирующуюся по самым разным интересам, которые стараются учитывать и удовлетворять издания подобного типа. К настоящему моменту рынок женских журналов в России сформировался и продолжает развиваться. Об этом свидетельствуют достаточно высокие тиражи, наличие постоянной аудитории, получающей журналы по подписке, возникновение конкуренции и специализации, формирование рекламного рынка. Появляющиеся каждый год все новые и новые издания вынуждены лавировать на рынке в поисках собственной уникальной позиции. И в этом может оказаться чрезвычайно полезным богатый исторический опыт женских изданий.

Список научной литературыКоломийцева, Елена Юрьевна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты. - Дисс. канд. филол. наук. - Ростов-н/Д., 2004.

2. Азарная М.А. Педагогическая пресса в России во второй половине XIX в.: генезис, предметно-тематические и структурно-функциональные особенности. Дисс. канд. филол. наук. - Ростов-н/Д., 2006.

3. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985.

4. Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика. Ростов-н/Д., 2002.

5. Акопов А.И. Отечественные специальные журналы 1765 1917. - Ростов-н/Д., 1986.

6. Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-н/Д., 1995.

7. Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 1998. - № 3.

8. Альперина С.И. Адаптация женских иностранных изданий к российскому медиарынку (на пример журналов «Космополитэн» и «Элль». -Дисс. канд. филолог, наук. -М., 2003.

9. Альперина С.И. Американское и российское издание журнала COSMOPOLITAN: сравнительный анализ // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 2000. - № 2. - С. 87-101;

10. Ю.Анастасьев Н.А. Массовая беллетристика в США: социальный заказ и эстетические стандарты // Массовая литература и кризис буржуазной культуры Запада. М., 1974. - С. 31-35.

11. П.Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М., 2001.

12. Байдаков A.A. Специальный журнал в информационном обеспечении предпринимательства: Автореф. дис. . канд. филолог, наук. М., 2001.

13. З.Барт Р. Система Моды: статьи по семиотике культуры. М., 2003.

14. Н.Батра Р., Майерс Д., Аакер Дж., Дэвид А. Рекламный менеджмент. М. -СПб.-К., 2001.

15. Березина В.Г. русская журналистика второй четверти XIX века (1840-е годы).-Л., 1969.

16. Библиография периодических изданий России. 1901-1916. В 3 т. Л., 1960.

17. Бикбаева С.А. Информационные Интернет-технологии в системе «Паблик Рилейшнз». Дисс. канд. филолог, наук. - М., 2004.

18. Бик-Булатов А.Ш. Общественно-политический нигилизм в русской журналистике и публицистике вт. п. Х1Хвека: 1860-е годы. Дисс. канд. филолог, наук. - Казань, 2005.

19. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. М., 2004.

20. Боголюбов В. Н.И. Новиков и его время. М., 1916.

21. Богомолова H.H. Массовая коммуникация и общение. М., 1993.

22. Бондаренко Л.Ю. Женщина в обществе: традиции и перемены. -Томск, 1995.

23. Боннер-Смеюха В.В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование. Дисс. канд. филолог, наук. - Ростов-н/Д., 2001.

24. Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РТУ. -Ростов-н/Д., 2000. -№ 2. С. 9-12.

25. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. М., 2004.

26. Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал: конец XIX века 1914 г. - М., 1984.

27. Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов // Вестник Московского университета. Серия 11. Журналистика. - 1973. - № 3. - С. 25-35.

28. Бочарова О. Формула женского счастья. Заметки о женском любовном романе // Новое литературное обозрение. 1996. - № 22. - С. 292-302.

29. Брандт Б.Ф. Современная женщина. Ее положение в Европе и Америке. СПб., 1896.

30. Вайнштейн О. Розовый роман как машина желаний // Новое литературное обозрение. 1996. - № 22. - С. 303-330.

31. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М., 2004.

32. Введение в тендерные исследования. М., 2005.

33. Власть, зеркало или служанка? (Энциклопедия жизни современной журналистики): в 2 т. М., 98.

34. Всегда с вами. Сборник, посвященный 50-летию журнала «Работница». -М., 1964.

35. Гельфрейх П. Мир современной итальянской женщины и женские журналы в Италии: традиция и новые тенденции // Женщина в жизни общества. СПб., 2001. - С. 138-140.

36. Головлева Е.Л.Основы рекламы. М., 2003.

37. Гончаров И.А. Обрыв. -М., 1982.

38. Грабельников A.A. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: итоги и перспективы. М., 2001.

39. Грачева A.M. «Жизнетворчество» Анны Map // Лица: биографический альманах. М.-СПб., - 1996. - С. 56-76.

40. Гребенина A.M. Журналы для семейного чтения // Вест. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1998. - № 3. - С. 17-22.

41. Гриц Т., Тренин В., Никитин М. Словесность и коммерция. М., 2001.

42. Громова Л. Хозяйка журнального салона (к литературному портрету А.Я.Панаевой) // Женщина в жизни общества. СПб., 2001. - С. 157— 161.

43. Гудков Л.Д., Дубин Б.В. Литература как социальный институт: Статьи по социологии литературы. М., 1994.

44. Гудков Л.Д., Дубин Б.В., Страда В. Литература и общество: Введение в социологию литературы. -М., 1998.

45. Дашкова Т. «Работницу» в массы: политика социального моделирования в советских женских журналах 1930-х годов // Новое литературное обозрение. - 2001. - № 50. - С. 60-74.

46. Демидова О.Р. Женская проза и большой канон литературы русского зарубежья // Мы. Женская проза русской эмиграции. СПб., 2003. - С. 3-21.

47. Джефкинс Ф. Реклама. М., 2002.

48. Дишер Ф. Моды и цинизм. СПб., 1879.

49. Дмитриева И.М. Ценностно-мотивационная сфера аудитории женских журналов и тенденции ее изменения. Дисс. канд. психол. наук. - М., 1998.

50. Дмитриева О.Л. От «Дамского журнала» к «Женскому календарю» // Русская речь. 1988.- № 4. - С. 66-69.

51. Дубин Б.В. Слово-письмо-литература. Очерки по социологии современной культуры. М., 2001.

52. Елизаветина Г.П. Писарев-критик. Начало пути. -М., 1992.

53. Есенин С.А. Полное собрание сочинений: в 7 т. (9 книгах). М., 19952001.

54. Есин Б.И. История русской журналистики XIX века. М., 1989.

55. Есин Б.И. История русской журналистики XIX века. М., 2003.

56. Есин Б.И., Кузнецов И.В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002).-М., 2002.

57. Жантиева Д.Г. Концепции массовой литературы в Англии // Массовая литература и кризис буржуазной культуры Запада. М., 1974. - С. 4245.

58. Женская повестка дня в СМИ: материалы международного круглого стола на факультете журналистики МГУ. Сост.: Н. Ажгихина. М., 2000.

59. Женская энциклопедия. Т. 1-2. -М., 1915.

60. Женский вопрос: точки зрения и подходы к новому осмыслению. М., 1991.

61. Женщина в жизни общества: Материалы международной конференции «Женская журналистика и женщины в журналистике». СПб., 2001.

62. Женщина в массовой коммуникации. СПб., 1989.63 .Женщина в массовой коммуникации: штрихи к социокультурному портрету. СПб., 1998.

63. Женщина и российское общество: научно-исторический аспект. Иваново, 1995.

64. Женщины в реформируемой экономике. М., 1995.

65. Женщины и журналистика. М., 1996.

66. Жеребкина И. «Прочти мое желание.». Постмодернизм. Психоанализ. Феминизм. М., 2000.

67. Жукова A.B. Женская пресса как фактор социализации личности. -Дисс. канд. филолог, наук. СПб., 1998.

68. Журналистика в 1991 г.-М., 1992.

69. Захаров Д.В. Трансформация образа женщины в средствах массовой информации России в 70-90 гг. XX века на примерах журналов «Работница», «Крестьянка», «Космополитен». Дисс. канд. ист. наук. - М., 2004.

70. Зверев А. Что такое «массовая литература»? // Лики массовой литературы США.-М, 1991.77.3дравомыслова О. М. Женская тема в средствах массовой информации. М., 2002.78.3омбарт В. Народное хозяйство и мода. СПб., 1904.

71. Зоркая Н.М. На рубеже столетий. У истоков массового искусства в России 1900-1910 годов. -М., 1976.80.3оркая Н.М. Фольклор. Лубок. Экран. -М, 1994.81 .Искусство обмана. М., 1998.

72. История русской журналистики XVIII XIX веков. Учебник. Под ред. проф. А.В.Западова. - М., 1966.

73. История русской журналистики XVIII-XIX веков. Учебник. Под ред. проф. Л.П.Громовой. СПб., 2003.

74. Кавелти Дж.Г. Изучение литературных формул // Новое литературное обозрение. 1996. - № 22. - С. 33-64.

75. Кажикин A.A. Типология отечественной региональной прессы рубежа XX-XXI вв.: на примере печатной периодики Воронежской области. -Дисс. . канд. филолог, наук. Воронеж, 2004.

76. Капкова Ю.В. Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности. Дисс. канд. филолог, наук. -М., 2005.

77. Карченкова Т.А. Женский вопрос в российской публицистике Вт. п. XIX века. Дисс. канд. ист. наук. - Омск, 2004.

78. Кириллин В.А. Страницы истории науки и техники. М., 1986.

79. Кирьянова О.Г. Американская «женская печать»: иллюзии на продажу // Журналист. 1987. - № 7. - С. 65.

80. Кихтан В.В. Онлайновая журналистика в России: становление, тенденции и перспективы развития. Дисс. канд. филол. наук. - М., 2004.

81. Клевенский М. Журнал «Женский вестник» 1866-1868 // Русская журналистика. Т. 1. Шестидесятые годы. М. -Л., 1930. - С. 107-129.

82. Ковриженко М. Креатив в рекламе. СПб., 2004.

83. Колесникова М.М. Периодические издания электронных сетей как вид СМИ: типологический аспект. Дисс. канд. филолог, наук. - Ростов-н/Д, 2002.

84. Коллонтай A.M. Новая женщина // Современный мир. -1913.-№9. -С. 153-185.

85. Коновалова О.В. Основы журналистики. М - Ростов-н/Д., 2005.

86. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-н/Д., 1999.

87. Корнилов Е.А. Типология периодической печати: основные понятия и категории // Типология периодической печати. Ростов-н/Д., 1984.

88. Корчагина И. Пришла, посмотрела, победила. Образ современницы в средствах массовой информации //Родина. 1996. -№3.-С. 15-17.

89. Костыгова Ю.В. Проблемы типологизации сетевых СМИ // Технологии информационного общества Интернет и современное общество. -СПб., 2001.

90. Котлова Т.Б. Замужество и развод в жизни горожанки на рубеже XIX-XX века (по материалам центральных губерний России) // Адам&Ева: альманах тендерной истории. М., 2002. - № 3. - С. 154168.

91. Кулинка Н. А. Женская печать как тип изданий и социокультурный контекст. Автореферат дис. . канд. филолог, наук. - Минск, 2001.

92. Лапшина Г.С. «Силою слова живого.» М., 1992.

93. Л-ва С. Женские журналы // Женский альманах: иллюстрированный научно-литературный сборник по вопросам женской жизни. -Одесса. 1901. - С. 162-163.

94. Лебедева О.Б. История русской литературы XVIII века. М., 2000.

95. Лебедев-Любимов А.Н.Психология рекламы. СПб., 2002.

96. Лисовский Н.М. Библиография русской периодической печати. 1703-1900. В 2 т.-М., 1995.

97. Литературная энциклопедия терминов и понятий. Ред. и сост. А.Н. Николюкин. М., 2001.

98. Литературный процесс и русская журналистика конца XIX начала XX века (1890-1904). - М, 1982.

99. Лотман Ю.М. Массовая литература как историко-культурная проблема // Избранные статьи. Т. 3. Таллинн, 1993.

100. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества. Дисс. канд. филолог, наук. -М., 1998.

101. Лукина М.М. Новая жизнь старых газет: как пресса приспосабливается к новому читателю // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. - 2006. - № 3. - С. 52-59.

102. Лукина М.М. СМИ в домене Ру: хроника, цифры и типы // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. - 2001. - № 6. - С. 38-45.

103. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. Сер. «Интернет-журналистика». Вып. 1. -М., 2005.

104. Лучинский Ю.В. Журналистика в контексте формирования национальной американской социокультурной модели. Дисс. д-ра филолог. наук. - Краснодар, 1998.

105. Максимов А. У истоков советской журналистики. Л., 1967.

106. Максимов Д.Е. Из прошлого русской журналистики. Л., 1930.

107. Масанов И.Ф. Словарь псевдонимов русских писателей, ученых и общественных деятелей. В 4 т. М., 1956-1960.

108. Массовая культура. М., 2004.

109. Махонина С.Я. История русской журналистики начала XX века. -М., 2004.

110. Машкова С.Г. Сетевые СМИ: факторы эффективности. Дисс. канд. филолог, наук. - Воронеж, 2006.

111. Мельников Н.Г. Массовая литература // Литературная энциклопедия терминов и понятий / Гл. ред. и сост. А.Н. Николюкин. М., 2001.-С. 514.

112. Менцель Б. Что такое «популярная литература»? // Новое литературное обозрение. 1999. - № 40. - С. 391-415.

113. Методологические проблемы изучения средств массовой коммуникации. М., 1985.

114. Мильдон В.И. Беседы о паралитературе // Вопросы о философии. 1972. -№ 1.-С. 145-157.

115. Мироненко Н.Н., Мироненко Е.И. Independent Media на информационном рынке России // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998. - С. 114-118.

116. Митрохина К.Л. Специализированные женские издания начала XX века // Уч. записки Университета Российской академии образования. Журналистика. Вып. 4. М., 2003. - С. 38-56.

117. Митрохина К. Л. Эволюция и типология российской женской прессы в 1779-1861 гг. Автореферат дис. . канд. филолог, наук. - М., 2007.

118. Михайлова М.В. Внутренний мир женщины и его изображение в русской женской прозе Серебряного века // Преображение: Русский феминистский журнал. М, 1996. - № 4. - С. 150-158.

119. Натов А. Русская периодическая печать вт.п. XIX века // Новый журнал. 1984. - № 155.

120. О работе среди женского пролетариата. Резолюция VIII съезда РКП(б), 1919 г. // КПСС в резолюциях и решениях съездов, конференций и пленумов ЦК. М., 1983. - Т. 2. - С. 114.

121. Об очередных задачах партии по работе среди крестьянок // О партийной и советской печати, радиовещании и телевидении. Сб. документов и материалов. М., 1972. - С. 141.

122. Образы женщин в современной российской журналистике. М., 1999.

123. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917- начало XXI века). М., 2005.

124. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. -М., 1999.

125. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М., 2006.

126. Очерки по истории русской журналистики и критики. Т.П. - JL, 1965.

127. Пармон Ф.М. Композиция костюма. М., 1997.

128. Петроченкова М.А. Женская журнальная периодика ФРГ: генезис, структура, типология. Дисс. канд. филол. наук. -М., 2006.

129. Пирожкова Т.Ф. Журнал для «прекрасного пола» // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 1994. - № 6. - С. 2637.

130. Писарев Д.И. Наша университетская наука // Полн. собр. соч.: В 6 т. T.III. - СПб., 1894.

131. Письма О.Далматовой Г.И. Радченко от 2 и 23 февраля 1926 года // РГАЛИ. Ф. 2295 (Радченко Г.И.). - Оп. 1. - Д. 6.

132. Письма С.А.Заречной Б.М.Рунт от 2 мая и 22 июня 1915 года // ОР РГБ. Ф. 386 (Брюсов В .Я.). - К. 148. - Д. 80.

133. Письмо А.И. Журина В.Г. Лидину от 1 июля 1916 года // РГАЛИ.- Ф. 3102 (Лидин В.Г.). Оп. 1. - Д. 515.

134. Письмо А.М.Громова И.А.Белоусову от 10 марта 1915 года // РГАЛИ. Ф. 66 (Белоусов И.И.). - Оп. 1. - Д. 602.

135. Письмо Анны Map А.М.Громову от 25 июля 1914 года // РГАЛИ.- Ф. 2430 (Коллекция Рабиновича). Оп. 1. - Д. 1162.

136. Письмо М.Л. Моравской Е.Л. Янтареву от 1 июля 1915 года // РГАЛИ. Ф. 1714 (Янтарев Е.Л.). - Оп. 1. - Д. 13.

137. Письмо М.Л. Моравской Е.Л. Янтареву от 23 мая 1915 года // РГАЛИ. Ф. 1714 (Янтарев Е.Л.). - Оп. 1. - Д. 13.

138. Пленкина Е.А. Элитарный женский журнал: типологические и профильные особенности. Дисс. канд. филолог, наук. - М., 2004.

139. Покровский В.И. «Журнал для милых» (1804-1904). М., 1905.

140. Покровский В.И. Дамской журнал (1806-1906). М., 1906.

141. Попова A.B. Женский вопрос в русских журналах 60-х годов XIX века // Взаимодействие творческих индивидуальностей русских писателей XIX начала XX в. - М., 1994. - С. 151-160.

142. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 2003.

143. Прохоров Е.П. Исследуя журналистику. М., 2006.

144. Прохоров Е.П. Системный подход к изучению средств массовой информации // Методы исследований журналистики. Ростов-н/Д., 1981.-С. 14-29.

145. Прохоров Е.П. Типологический анализ в журналистской науке // Типология периодических изданий. Ростов-н/Д., 1984. - С. 4-10.

146. Пушкарева H.JI. Русская женщина: история и современность: два века изучения «женской темы» русской и зарубежной наукой (1800— 2000). М., 2002.

147. Региональная журналистика и актуальные проблемы современности.-СПб., 2003.

148. Рейфман П.С. Журнал «Женский вестник» // Ученые записки Тартусского университета XVIII. Литературоведение. Вып. 266. -1971.-С. 105-134.

149. Реснянская Л.Л. Общероссийские периодические издания. М., 1999.

150. Реснянская Л.Л. Профилирование областных газет (вопросы теории и методики). Дисс. . канд. филолог, наук. - М., 1983.

151. Ровейда М.Т.А.-Ш. Женская пресса в арабских странах: становление и развитие, типология, жанровая структура (на материалах изданий Египта и ОАЭ). Дисс. канд. филолог, наук. - М., 2004.

152. Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003.

153. Русская периодическая печать (1895- октябрь 1917). Справочник. Авторы-составители М.С.Черепахов, Е.М. Финярит. М., 1957.

154. Савкина И. Кто и как пишет историю русской женской литературы // Новое литературное обозрение. 1997. - № 24. - С. 340-376.

155. Салтыков-Щедрин М.Е. Собр. соч.: В 20 т. Т. 5.- М., 1966.

156. Свитич Л.Г. Феномен журнализма. М., 2000.

157. Семенников В.П. «Модное ежемесячное издание, журнал 1779 г.» // Русский библиограф. 1913. -№ 6. - С. 32-54.

158. Скобло Е.В. Эволюция женской периодики в дореволюционной России // Литературоведение и журналистика. Саратов, 2000. - С. 256-264.

159. Слюсаренко Е.А. Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные характеристики. Дисс. канд. филолог, наук.-М., 2003.

160. СМИ и Интернет: проблемы правового регулирования. Автор-составитель В.Н.Монахов. - М., 2003.

161. Смородина В.А. Документальная фотография в российских иллюстрированных изданиях периода первой мировой войны (1914-1917). Автореф. дисс. . канд. филол. наук. СПб., 2000.

162. Справочная книга о печати. Сост. Д.В. Вальденберг. СПб., 1907.

163. Средства массовой информации России. Под ред. проф. Я.Н. За-сурского. М., 2005.

164. Станько А.И. На подходе к теоретическому изучению журналистики в России и специальная терминология // Методы исследования журналистики. Ростов-н/Д., 1987. - С. 66-73.

165. Станько А.И. Становление теоретических знаний о периодической печати в России (XVIII в. 60-е гг. XIX в.). - Ростов-н/Д., 1986.

166. Субботин А. «Женский журнал» // Книга и революция. 1929. -№ 24. - С. 49.

167. Сухов П.В. Интернет-СМИ Рунета: системные характеристики. -Дисс. канд. филолог, наук. -М., 2005.

168. Теплянина А. Сатира в публицистике Екатерины Второй // Женщина в жизни общества. СПб., 2001. - С. 153-157.

169. Типовое положение о журнале. M., 1984.

170. Типология периодической печати. M., 1995.

171. Типология периодической печати. М., 2007,

172. Токвиль А. Демократия в Америке. М., 2002.

173. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж, 2000.

174. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2003.

175. Федотова JI.H. Образ журнала «Новое время» // Журналистика. История и современность. -М., 1993. С. 136-139.

176. Формирование «массовой литературы» и ее социокультурная специфика // Массовая культура: Учебное пособие / К.З. Акопян, A.B. Захаров, С.Я. Кагарлицкая и др. М., 2004.

177. Хализев В.Е. Теория литературы. М., 2002.

178. Харрис Д. Г. Русские дореволюционные женские журналы начала XX века // Тендер: язык, культура, коммуникация. М., 2001. - С. 361368.

179. Хасбулатова O.A., Гафизова Н.Б. Женское движение в России: (вторая половина XIX начало XX века). - Иваново, 2003.

180. Черменская С.М. Зарубежные женские глянцевые журналы в информационном пространстве России: трансформация коммуникационных моделей в условиях глобализации. Дисс. канд. филолог, наук. -М., 2006.

181. Чудаков А.П. Мир Чехова. Возникновение и утверждение. М., 1986.

182. Чуковский К.И. Собрание сочинений в 6 тт. Т. 6. Статьи 19061968 годов.-М., 1969.

183. Шабанова А.Н. Очерк женского движения в России. СПб., 1912.

184. Шарончикова JI.B. Печать Франции (80-90-е гг). M., 1999.

185. Шилов A.A. Медийные ресурсы Интернета: проблемы эволюции. Дисс. канд. филолог, наук. - Краснодар, 2005.

186. Шишкина О. Женская журналистика в русском Интернете // Женщина в жизни общества. СПб., 2001. - С. 105-111.

187. Шкловский В.Б. Журнал как литературная форма // Гамбургский счет. СПб., 2000. - С. 223-226.

188. Шкондин М.В. Организация средств массовой информации и пропаганды. М., 1985.

189. Шкондин М.В. Система средств массовой информации: основы организации и характер структурной трансформации в условиях реформирования общества. М., 1999.

190. Шкондин M.B. Системная типологическая модель СМИ. М., 2002.

191. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 1995.

192. Шохин И.В. Российские сетевые издания: особенности организации информационного пространства. Дисс. канд. филолог, наук. -М., 2003.

193. Шруба М. Литературные объединения Москвы и Петербурга 1890-1917 годов: Словарь. -М., 2004.

194. Щепкина Е. Дамские и модные журналы былых времен (Библиографическая заметка) // Союз женщин. 1909. - № 5-6. - С. 24-26.

195. Щепкина Е. Литература о женщинах // Союз женщин. 1909. - № 7-8.-С. 9-12.

196. Щепкина E.H. Из истории женской личности в России. СПб., 1914.

197. Щербакова Г.И. Журнал О.И. Сенковского «Библиотека для чтения» 1834-1856 гг. и формирование массовой журналистики в России. Дисс. д-ра филолог, наук. - СПб., 2005.

198. Эйхенбаум Б. Предисловие // Русская проза. Л., 1926.

199. Энгелыптейн Л. Ключи счастья: Секс и поиски путей обновления России на рубеже XIX и XX веков. М., 1996.

200. Энциклопедия моды. М., 1997.

201. Эссеринг Д. Тексты и гипертексте: 9 // Русский журнал. 2001. -6 ноября.

202. Юкина И.И. История женщин России: Женское движение и феминизм в 1850-1920-е годы. СПб., 2003.

203. Юрна И. Женское движение в России // Женщины и журналистика.-М, 1996. -С. 10-20.

204. Яковенко C.B. История русской журналистики в Интернете // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2005. -№ 6. С. 49-64.

205. Ямпольская P.M. Быть или не быть женской прессе // Журналистика в 1992 г. М., 1993. - С. 32-36.

206. Ямпольская P.M. Женская пресса. Ее типологические особенности // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1995.-№ 1.-С. 15-25.

207. Ямпольская P.M. Женская пресса. Ее типологические особенности // Типология периодической печати. М., 1995. - С. 84-99.

208. Ямпольская P.M. Женская пресса: основные проблемно-тематические направления // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1997. - № 4. - С. 3-15;

209. Ямпольская P.M., Серкова A.C. Издательский концерн «Бурда» -российскому читателю // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М., 1998. - С. 118-125.

210. Ямпольская P.M. Типологические особенности изданий для женщин.-М., 1996.

211. Ятина Л.И. Мода глазами социолога // Журнал социологии и социальной антропологии. 1998. - № 2. - С. 4-7.

212. Barthes R. The fashion system. London, 1994.

213. Colman H. Beauty, Brains and Glamour. Cleveland and New York, 1974.

214. Johansson P. Chinese women and consumer culture : Discourses on beauty a. identity in advertising a. women's magazines, 1985-1995. Stockholm, 1998.

215. Hellman Ben. Poets of Hope and Despair. The Russian Symbolists in War and Revolution (1914-1918). Helsinki, 1995.

216. Lott, Silvia. Die Frauenzeitschriften von Hans Huffzky und John Jahr: Zur Geschichte der deutschen Frauenzeitschrift. Berlin, 1983.

217. Lott-Almstadt, Silvia. Die erste hundert Jahre. Chronik einer Frauenzeitschrift. Hamburg, 1986.

218. McAndrew M. Women's Magazines in the Soviet Union. London, 1985.

219. Morris H. Costume and Fashion. London, 1986.

220. Mott F.A. History of American Magazines. Cambridge, 1957-1968, vol. 1-5.

221. Palmer M. Glossy magazine. New York, 1990

222. Pavlik J.V. New media technology: Cultural and commercial perspectives. Boston, 1996.

223. Shaping Tomorrow's Media Systems. Moscow, 2004.

224. Tebbel J. American Magazine: a Compact History. New York, 1969.

225. The Vigaro. Book of Women and the Great War. 1914-1918. -London, 1998.1. Журналы1. Аврора (1875-1878).1. Ателье (1923).1. Батрачка (1925-1929).

226. Белье и вышивки (1909-1916).1. Берегиня (1996-1999).

227. Библиотека для чтения (1834-1856).1. Ваза (1831-1884).1. Венский шик (1899-1908).1. Вестник Европы (1870).1. Вестник моды (1885-1916).1. Ворт (1905-1913).1. Гирлянда (1846-1860).1. Глория (2007-2008).

228. Дамский журнал (1823-1832).

229. Дамский журнал рукодельных работ (1855-1856).1. Дамский мир (1907-1916).

230. Декоративное искусство (1957-1970).1. Делегатка (1923-1931).

231. Добрые советы (2005-2008).

232. Домашний очаг (1993-2008).

233. Домашняя портниха (1906-1908).1. Друг женщины (1882-1884).

234. Женская жизнь (1914-1916).

235. Женские работы (1872-1874).

236. Женские секреты (2006-2008).

237. Женский вестник (1866-1868).

238. Женский вестник (1904-1917).

239. Женский журнал (1926-1930).1. Женский клуб (1991-1999).1. Женский мир (1909-1911).1. Женский труд (1880-1882).

240. Женское богатство (1908-1909).1. Женское дело (1899-1900).1. Женское дело (1910-1916).

241. Женское здоровье (2006-2008).

242. Женское образование (1876-1889).

243. Женщина (1907-1916). Женщина. Премия к журналу «Шут» (1910). Журнал для женщин (1914-1916). Журнал для милых (1804).

244. Журнал для хозяек (Журнал для хозяек и женская жизнь) (1912-1926). Журнал журналов (1915).

245. Журнал разного рода шитья и вышивания (1838-1841).

246. Иллюстрированный журнал белья и рукоделия (1901-1907).

247. Исторический вестник (1889).1. Кабинет Аспазии (1815).1. Колос (1908-1910, 1912).1. Колхозница (1928-1938).1. Коммунистка (1920-1930).

248. Костюм и пальто (1935-1942).

249. Красота и здоровье (2007-2008).1. Крестьянка (1922-2008).1. Лиза (1996-2008).1. Лучи (1850).

250. Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета (1779).

251. Модные выкройки (1872-1882).1. Модный вестник (1816).

252. Модный курьер (1900-1910).

253. Модный магазин (1862-1883).1. Модный свет (1868-1883).

254. Модный свет и модный магазин (1883-1905).

255. Моды для всех (1910-1914).

256. Моды и рукоделия (1875-1880).

257. Педагогический листок С.-Петербургских женских гимназий (1872-1875).1. Первые шаги (1911).

258. Подснежник (1907-1910, 1912).

259. Проба пера и чернила, яка в них сила (1916).1. Пчелка (1909-1915).

260. Работница и крестьянка (1922-1927).

261. Работница (1914, 1923-2008).1. Рассвет (1859-1862).

262. Русская хозяйка (1861-1862).

263. Русский базар (1863-1866).1. Ручеек (1913-1914).1. Сандрильона (1857-1859).1. Северный вестник (1904).

264. Сельскохозяйственная работница (1925-1931).

265. Harper's Bazaar (2005-2008).1. Marie Claire (2006-2008).1. Mini (2006-2008).1. Seventeen (2007-2008).1. Shape (2006-2008).1. She (2005-2008).1. Top model (2007-2008).1. Verena (1999-2008).1. Vogue (2005-2008).1. Yes! (2006-2008).