автореферат диссертации по искусствоведению, специальность ВАК РФ 17.00.06
диссертация на тему: Художественно-коммуникативные особенности современного плаката: новейшие концепции и тенденции развития в зарубежной практике

Полный текст автореферата диссертации по теме "Художественно-коммуникативные особенности современного плаката: новейшие концепции и тенденции развития в зарубежной практике"

На правах рукописи

004602099

ВАН Мэни

Художественно-коммуникативные особенности современного плаката: новейшие концепции и тенденции развития в зарубежной практике

17.00.06 - техническая эстетика и дизайн

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения

2 О МДГ1 2310

Санкт-Петербург 2010

004602099

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия имени А. Л. Штиглица»

Научный руководитель: Официальные оппоненты:

Ведущая организация

кандидат искусствоведения, доцент Павлова Надежда Анатольевна

доктор искусствоведения, профессор Стор Ирина Николаевна

кандидат искусствоведения Ващук Оксана Андреевна

Московский государственный университет печати

Защита состоится 12 апреля 2010 г. в 18.00 час. на заседании диссертационного совета Д 212 236.04 при Санкт-Петербургском государственном университете технологии и дизайна по адресу. 191186, Санкт-Петербург, ул Большая Морская, 18, Инновационный центр.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке СПГУТД Автореферат разослан 10 марта 2010 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

С. М. Ванькович

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

За последние четыре десятилетия в сфере графического дизайна произошли коренные изменения. Компьютерные технологии, впервые привлекшие внимание дизайнеров-графиков в начале 1970-х гг., в наши дни стали наиболее востребованными при проектировании и воспроизведении плакатной продукции. Все большее развитие получает дизайн-графика, размещаемая в виртуальной среде Таким образом, конец XX в. ознаменовался активным внедре- нием информационных технологий в проектную деятельность дизай- нера-графика.

Повсеместная компьютеризация, начавшаяся в мировом масштабе в 1990-е гг., повлекла за собой привнесение в дизайн плаката элементов компьютерной графики, появление новых формальных решений и новой эстетики плакатного искусства. При этом, как и в предшествующие эпохи, художники ориентируются на глубокие традиции графического дизайна, сочетая классический опыт с новейшими достижениями в области визуальных медиа.

Значительный вклад в обогащение художественно-комммуни-кативных возможностей плакатной формы и формирование актуальных тенденций ее развития внесен зарубежными мастерами, в частности представителями западноевропейских школ графического дизайна. В связи с этим актуальным представляется выявление и осмысление инноваций художественной формы современного западноевропейского плаката, способствующих эффективности графической коммуникации.

Обширные перспективы развития коммуникативных процессов в наступившем тысячелетии придают проблеме изучения новейших концепций и тенденций развития зарубежного плакатного искусства особую значимость. Таким образом, актуальность исследования определяется современным высоким потенциалом развития

проектной культуры во всем мире, деятели и исследователи которой испытывают необходимость в теоретическом и практическом освоении теоретического наследия и недавнего опыта зарубежного графического дизайна.

Степень теоретической разработанности проблемы характеризуется в первую очередь тем, что общие историко-культурные и методологические аспекты проектной деятельности дизайнеров-графиков на протяжении XX в. основательно изучены в трудах российских ученых. Среди них работы В. Р. Аронова, О. И. Гениса-ретского, А. Н. Лаврентьева, Е. Н. Лазарева, Г. Б. Минервина, С. О. Хан-Магомедова. Исследованию жанровых проблем графического дизайна посвящены труды Н. И. Бабуриной, А. Д. Боровского, Э. М. Глинтерник, Ю. А. Грабовенко, Е. А. Лаврентьевой. Проблемы шрифтового оформления и общей информативности произведений графического дизайна освещались в работах Г. А. Арамяна, Н.С.Герасимова, Ю. В. Ерохиной, А. И. Кудрявцева, И. П. Лукшина, Н. А. Павловой, Е. В. Черневич. Влиянию технологических факторов на выразительные средства графического дизайна посвящено исследование Г. П. Аксенова. Необходимо также отметить публикации О А. Ващук, Д. В. Девишвили, В. В. Лаптева и С.И. Серова, посвященные отдельным школам графического дизайна, а также творчеству крупнейших художников-плакатистов современности. Среди трудов зарубежных авторов следует выделить работы В. Вейнгарта, Э. Грейман, Ф. Меггса, Й. Мюллер-Брокманна, Э Первиса, С. Хел-лера, Р.Холлиса и ряда других.

Первые опыты по осмыслению роли компьютерных технологий в современном искусстве появились на рубеже 1960-1970-х гг. в Германии. К этому времени получили известность экспериментальные работы Ч. Зури, Б. Лапоски и Г. Франке в области компьютерной графики. Произведения этих художников привлекли внимание уче-

ных и исследовались в первой научной работе, посвященной новейшим технологиям в графике, — докторской диссертации Дж. Ниса «Генеративная компьютерная графика» («Generative Computergraphik») (1968 г., институт М. Бенса, Штутгарт). В 1971 г. Г. Франке опубликовал первую в истории книгу о цифровых технологиях «Компьютерная графика - компьютерное искусство» («Computer Graphics — Computer Art»). В 1976 г. в Нью-Йорке под редакцией Р. Левитт вышла книга «Художник и компьютер» («Artist and Computer»), представившая личный опыт работы с компьютером тридцати восьми художников. Анализ этих публикаций позволяет осмыслить освоение художниками компьютерных технологий уже с позиций современного знания.

Совершенствование программного обеспечения и компьютерного оборудования позволяло достигать все более сложных визуальных эффектов. Возраставшие возможности художников становились предметом специального внимания на ряде крупных международных конференций и тематических выставок. Так, в 1988 г. в Утрехте (Нидерланды) прошел I международный симпозиум по электронному искусству. В том же году в Кливлендской галерее (Cleveland Gallery, г. Мидлсбороу, Великобритания) прошла выставка «Искусство и компьютер», в следующем году в музее «Арнольфини» (Arnolfini, г. Бристоль) была организована выставка «Электронная печать» («Electronic Print»). В 1992 г. в Нью-Йорке (США) был открыт первый международный фестиваль электронного искусства «Цифровой салон» («Digital Salon»).

Среди недавних исследований, посвященных теме инноваций в графическом дизайне, отметим книги JI. Робин, У. Стоклосса, Ш. и П. Филл. Особое место в ряду российских исследований современных средств мультимедиа в отношении к дизайн-графике занимают работы И. Г.Елинера, Д. В. Иванова, А.Ю. Помпеева, М. В. Фи-

липпова, О. В Шлыковой,

Художественно-коммуникативные особенности плаката во многом подчиняются влиянию общественного развития, культурных стереотипов и мифологии массового сознания. В этой связи были изучены труды М. Маклюэна, У. Эко, У. Шрамма, Э. Тоффлера, посвященные проблемам массовой культуры и современных субкультур, социологическому и семиотическому аспектам художественного восприятия.

Отмеченные критиками плакаты публикуются на страницах периодических изданий, таких как ежегодные обозрения «Graphis Poster», русскоязычные журналы по графическому дизайну «Как», «ПроЮОдизайн» и во множестве Интернет-ресурсов. Особого внимания среди последних заслуживает информационный сайт «Rene Wan-ner's Poster Page», предоставляющий информацию о международных выставках плаката, тематических событиях, публикациях, ведущих мастерах.

Между тем до настоящего времени обобщающих работ по исследованию специфики современного плаката как объекта дизайн-проектирования в российском искусствознании не появилось Проблема эволюции художественно-коммуникативных особенностей и инноваций плакатной формы в Западной Европе кон. XX - нач. XXI вв. также остается малоизученной. Настоящая работа будет способствовать систематизации и обобщению имеющегося иллюстративного материала, а также позволит расширить научные представления об обширном круге произведений западноевропейских мастеров, не исследовавшихся прежде.

Цепь настоящей работы - искусствоведческое исследование развития художественно-коммуникативных особенностей зарубежного плаката кон. XX - нач. XXI вв., новейших концепций и тенденций его развития.

Для достижения этой цели в исследовании необходимо было решить следующие задачи:

- систематизировать фактологический и иллюстративный материал по истории плаката как жанра проектного творчества в XX в.

- проанализировать актуальные тенденции в эволюции формы плаката в связи с развитием новейших технологий;

- установить факторы и специфические особенности современного плаката, делающие его эффективным средством художественной коммуникации;

- выявить основные художественные концепции, проявившиеся в плакатном искусстве стран Западной Европы в кон. XX- нач. XXI вв.

- определить специфику плаката как художественно-коммуникативного феномена в электронной среде;

- сопоставить значение традиционных выразительных средств, характерных для плаката, и художественных инноваций кон. XX -нач. XXI вв.

В качестве объекта исследования в диссертации рассматривались теоретические положения и практика плакатной графики стран Западной Европы кон. XX - нач. XXI вв. Предмет настоящего исследования - эволюция и инновации художественно-коммуникативных особенностей плакатного искусства стран Западной Европы в кон XX - нач. XXI вв

Диссертационное исследование строилось на изучении значительного по объему изобразительного материала, почерпнутого из альбомов, каталогов высгавок, периодических изданий, сетевых ресурсов, а также материалов авторской фотосъемки на международных выставках дизайна «Эко-Дизайн» (Санкт-Петербург, 2008), «АТур1-08» (Санкт-Петербург, 2008) и наружной рекламы. В качестве иллюстративного материала были привлечены как хорошо известные произведения, так и малоизвестные в настоящее время в России

плакаты

Методика исследования включает в себя историко-культуро-логический и искусствоведческий методы. Предмет исследования указывает на необходимость междисциплинарного подхода, сочетающего элементы формального анализа, теории коммуникации и психологии визуального восприятия. Такая методика исследования оправдана при взгляде на развитие художественно-коммуникативных особенностей плаката как на процесс, обусловленный технологическими и социально-культурными факторами на определенном историческом этапе.

Хронологические границы исследования определяются последним десятилетием XX - первым десятилетием XXI вв. Данный временной отрезок позволяет исследовать развитие коммуникативных возможностей плаката в контексте современной информационной среды. Географические границы исследования определяются постановкой проблемы и включают страны Западной Европы, поскольку ввиду географической и культурной общности, а также процессов глобализации теория и практика графического дизайна этих стран могут рассматриваться в совокупности. Таким образом, западноевропейский регион рассматривается в диссертации как единое культурное пространство, что позволяет применять научные результаты исследования в равной степени ко всем странам Западной Европы.

Автор выносит на защиту следующие научные положения:

1. Под воздействием новейших технологий художественная форма плаката эволюционирует, появляются новые выразительные средства, помогающие осуществлять эффективную графическую коммуникацию в современных условиях;

2. Современное зарубежное искусство плаката развивается в русле проектной культуры постмодернизма, для которой харак-

терно многообразие творческих экспериментов и авторских методов;

3. Плакат как средство графической коммуникации обладает значительным потенциалом в осуществлении процесса межкультурной коммуникации;

4. Формирование художественно-коммуникативных особенностей искусства плаката кон XX - нач. XXI вв. происходило

в общеевропейском контексте развития графического дизайна с отражением всех стилистических и общехудожественных тенденций рассматриваемого периода. Новизна исследования определяется тем, что впервые в российском дизайноведении предметом специального научного исследования стало искусство плаката стран Западной Европы как инновационная сфера дизайн-графики. Впервые были привлечены малоизвестные иллюстративные материалы. В диссертации впервые исследована специфика развития художественно-коммуникативных особенностей искусства плаката кон. XX - нач. XXI вв. в общем историко-культурном и социально-экономическом контексте. Научные результаты исследования:

-выявлена специфика современного плаката как жанра графического дизайна и как средства графической коммуникации, в связи с этим определена роль рекламного носителя, от которого зависит визуальное восприятие плаката; -определена роль плаката как важного звена в осуществлении

эффективной межкультурной коммуникации, -предложена классификация плакатов по тематике коммуникативного сообщения; -на основе собранного и систематизированного иллюстративного материала проанализированы инновационные способы формообразования, характерные для современного европей-

ского плаката. Показаны особенности метода суггестивной визуализации;

-выявлены особенности функционирования плакатной формы в электронной среде, в том числе определено влияние традиционных выразительных средств на выразительные средства Интернет-баннеров; -проанализированы прогрессивные тенденции в эволюции формы плаката в связи с развитием новых технологий; Научная и практическая значимость исследования состоит в том, что результаты исследования восполняют имеющийся пробел в исследовании художественно-коммуникативных особенностей зарубежного плаката: впервые комплексно исследованы современные тенденции развития, концептуальные и технико-технологические условия проектирования и экспонирования плакатов в контексте современной информационной среды.

Результаты диссертационного исследования будут способствовать развитию представлений об эффективной художественной коммуникации, осуществляемой посредством плаката. Положения диссертации будут иметь методическую ценность при составлении технических заданий на разработку плакатной графики. Результаты работы будут способствовать повышению качества предпроектной подготовки, а также уточнению критериев оценки произведений плакатного искусства.

Положения диссертации могут использоваться при создании лекционных курсов по теории и истории графического дизайна, а также при проведении семинаров и практических занятий, посвященных проблемам типографики. Результаты исследования могут быть полезны при проведении междисциплинарных исследований, а также использоваться в смежных отраслях гуманитарного знания. Существенное практическое значение результаты исследования бу-

дут иметь для специалистов в сфере графического и компьютерного дизайн-проектирования, а также для теоретиков искусства и дизайна.

Апробация и внедрение результатов диссертации осуществлялись в ходе научно-исследовательской работы. По теме диссертации был сделан доклад на научно-практической конференции «Месмахе-ровские чтения - 2008» (СПГХПА им. А. Л. Штиглица, июнь 2008). Созданные автором диссертации плакаты социальной тематики были представлены на выставке «Весна - 2009» (выставочные залы Союза художников, Санкт-Петербург). Материалы диссертационного исследования привлекались для подготовки авторской программы семинаров по теме «Плакат - актуальное средство коммуникации» (семинары были проведены на кафедре коммуникативного дизайна СПГХПА им. А. Л. Штиглица в 2008/2009 уч. г.)

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и иллюстративного приложения. Основной материал работы изложен на 153 страницах; количество иллюстраций 74; список литературы включает 194 наименования (на русском, английском, китайском языках).

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ И ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, характеризуется степень ее разработанности, определяются объект и предмет исследования, формулируется цель, задачи и методы исследования, определяются его границы, указывается научная новизна и практическая значимость работы, представляются научные положения, выносимые на защиту.

и

Глава I. Особенности развития плаката как жанра проектного творчества в XX веке

1.1. Формообразование плаката в рамках основных художественных концепций искусства XX века

В трудах теоретиков дизайна проектная деятельность рассматривается как единая технико-эстетическая система с определенными задачами и функциями (Е. Н. Лазарев, В. Ф. Сидоренко и др.). Графический дизайн является более узкой областью проектирования, которую можно определить как особую художественно-коммуникативную систему и средство рекламы (Э. М. Глинтерник). Плакат - традиционный жанр графического дизайна, решающий коммуникативные задачи в современном обществе. Особое значение для его развития имеют изменения технологий проектирования и воспроизведения, влияющие на коммуникативно-художественные особенности плакатной формы.

В главе проводится исследование эволюции терминов «плакат», «постер», «принт». В связи с развитием новых информационных технологий возник особый интерес к изучению теоретических проблем коммуникативных процессов. Один из основателей теории коммуникации американский ученый Г. Лассуэлл в 1948 г. выдвинул ставшую известной модель коммуникации, названную «5>М», по которой процесс коммуникации должен включать 5 элементов. Субъект, содержание сообщения, метод передачи, объект, эффект коммуникации - пять основных звеньев в цепи коммуникации. Эта модель была признана важной не только как теоретическая основа изучения процесса коммуникации, но и как основа для планирования результативного коммуникативного процесса.

Период формирования плаката как средства графической коммуникации приходится на период со второй половины XIX в. до начала XX в. Если рассматривать историю плаката в контексте основных тенденций, характерных для искусства этого времени, становит-

12

ся заметным, что развитие плаката происходило под влиянием искусства, актуального в соответствующий период времени. Известно, что родиной современного плаката является Франция. Дальнейший этап развития европейского плаката связан с достижениями первых мастеров-функционалистов, среди которых выделяются немецкие мастера предметного плаката. Новые тенденции развития плаката были заложены П. Беренсом. Кульминация функционального понимания плакатной формы относится к деятельности мастеров школы Баухауз. В ней были разработаны основы нового визуального языка, соствив-шие фундамент для развития современного европейского плаката.

Решению проблем совершенствования лаконичного и понятного художественного языка плаката способствовало дальнейшее развитие полиграфических технологий и фототехники. Фотомонтаж и коллаж с использованием геометрически выверенных визуальных конструкций стали использоваться в создании плаката так же, как и традиционные живописные и графические художественные средства. В связи с социальной потребностью в крупноформатных листовых изданиях и благодаря распространению офсетной печати во второй половине XX в., плакат издается огромными тиражами и становится одним из самых популярных видов графического искусства, организуются международные конкурсы и выставки плаката. В среде профессионалов осознается специфика образного языка этого вида творчества, для которого характерными являются строгий отбор выразительных средств, синтез вербального и визуального начал в раскрытии содержания.

Плакатная графика с момента своего появления привлекала художников, стремящихся к сильным выразительным средствам. Такие мастера живописи, как П. Пикассо, С. Дали, X. Миро, работая с плакатом, оставили свой след и в графическом дизайне. Р. Магритг нашел продолжателей своих сюрреалистических экспериментов

с оптическими иллюзиями среди плакатистов. Творческие поиски В. Вазарелли расширили возможности плаката в плане выражения содержания с помощью оптических иллюзий. В плакате отражается дух времени, также как в произведении искусства. Именно в плакате наиболее явственно видна взаимосвязь живописи, графики, фотографии и типографики, возможно, поэтому плакат рассматривается некоторыми исследователями как вид изобразительного искусства. Особенно близок к искусству авторский плакат, который служит в первую очередь личному самовыражению мастера.

1.2. Развитие коммуникативных возможностей плаката в контексте современной информационной среды

Социальные перемены, происшедшие в Европе после Второй мировой войны, в том числе интенсивный процесс урбанизации, дали толчок дальнейшему развитию плаката как средства массовой информации. Благодаря конкурсам и выставкам, среди которых самой значительной была Международная биеннале плаката в Варшаве, стало более заметным своеобразие национальных школ, среди них многие исследователи выделяют французскую, польскую и швейцарскую. Во второй половине XX в. постепенно формируется интернациональный визуально-графический язык.

Внедрение технологии офсетной печати и фотонабора, а также применение более качественной фототехники в процессе воспроизведения оригинал-макета, способствовали расцвету плаката, который в Европе становится одним из самых популярных видов графики. В разнообразных по тематическому содержанию произведениях плакатной графики определяются два полюса: шрифтовой плакат и образный плакат, а между ними всё многообразие плакатных композиций.

Научные исследования 1950 — 1960-х гг. в области теории информации и лингвистики повлияли на осознание коммуникатив-

ных возможностей знаковых систем, в том числе и в дизайне. Исследование языка графического дизайна способствовало созданию методики дизайн-проектирования, применение которой содействовало более эффективному использованию приемов выражения содержания в дизайн-проектах. Плакат в качестве средства графической коммуникации проник во все сферы общественной жизни.

Основываясь на классификации, примененной в работе, тематическое содержание плакатов можно условно разделить на три группы: 1. Идеология и политика; 2. Культура и искусство, образование и наука; 3. Промышленное производство и потребление.

1.3. Эволюция стандартов и унификация плакатных форматов на рубеже XX - XXI веков

Первые плакаты, выполненные наборным шрифтом, появились в Европе в XV в., и поначалу это были небольшого формата листки. Шрифтовые плакаты, созданные только с использованием наборного типографского шрифта и типографских наборных элементов, таких как линейки, рамки, и пр., иногда дополненные гравюрами, политипажами, имели широкое распространение, в прошлом они имели очень важное информационное значение. В них особенно была важна выразительность шрифта и его хорошая различимость, так как тексты должны привлекать внимание и читаться с большого расстояния. Шрифтовой плакат и афиша не имеют изобразительных элементов. Однако если в шрифтовом плакате преобладают коммуникативная и эстетическая функции, то в афише на первом месте информационная функция. В разных странах Европы в связи с использованием различных типографских систем измерения для печатания плакатов использовались разные форматы бумаги, на них устанавливались национальные стандарты (форматы плакатов тщательно изучаются коллекционерами, собирающими плакаты разных стран и эпох). Гармоничные отношения сторон плакатного листа влияют на гармонию

композиции, создаваемую дизайнером: одним из самых распространенных форматов является формат с отношением сторон 2:3. Плакатный лист любого формата требует надежного материального основания для своей экспозиции.

Носители рекламной информации в урбанистической среде Европы прошли долгий путь развития. В конце XIX - первой половине XX вв. это были плоские щиты или цилиндрические тумбы, на которые наклеивались плакатные листы. Щиты для расклейки плакатов иногда крепились к стенам жилых зданий или других сооружений, это были и отдельно стоящие щиты для наклейки нескольких плакатов разной тематики, подобные рекламные носители используются и в настоящее время. Известно, что в 1964 г. во Франции Ж.-К. Деко впервые предложил концепцию уличной мебели, в которой объединялись полезная для человека, ожидающего транспорт, функциональная скамья с навесом от дождя и рекламный носитель.

В 1972 г. во Франции появилась первая уличная информационная панель с подсветкой, а через год была основана фирма по производству и эксплуатации установок для наружной рекламы (JCDe-caux Company), которая в настоящее время занимает второе место в мире по производству наружных рекламных носителей и является лидером на рынке Европы. Уличные информационные панели с подсветкой усиливают воздействие сообщения, созданного средствами плаката, делая его краски более яркими и заметными, особенно при слабом внешнем освещении.

Таким образом, можно заключить, что развитие печатных технологий, технологические особенности создания графического оригинала и его воспроизведения средствами полиграфии, а также появление многообразных форм рекламных носителей, экспонирующих плакат, оказали существенное влияние на развитие художественно-коммуникативных особенностей плаката. От рекламного носителя

во многом зависит визуальное восприятие сообщения. Специфика визуального и вербального высказывания в плакате определяется основной функцией плаката - коммуникативной функцией, и порождается требованиями эффективной графической коммуникации в условиях современной урбанистической среды, характеризуясь кратчайшим временем, необходимым для восприятия, усвоения и запоминания информации.

Глава II. Плакат в контексте современной массовой культуры

2.1. Плакат как канал социокультурной коммуникации

Коммуникативный дизайн имеет преимущества в новом веке, веке информационных технологий, играя все более существенную роль в многокультурном сообществе людей. Известно, что массовая культура формируется в урбанистической среде под влиянием СМИ. Жители больших городов часто ощущают враждебность окружающей среды — урбанизм способствует интенсивному развитию множества субкультур со своей поэзией, модой в одежде, музыкой и графикой. Молодежная субкультура, появившаяся в начале 1970-х гг., сегодня популярна во всем мире. Субкультура «Хип-хоп» - это не просто музыка городских окраин, это - стиль жизни городской молодежи — это брейк-данс, рэп и граффити. Граффити — одна из наиболее ярких визуальных составляющих этого направления. Как способ общения, она сохраняет на протяжении десятков лет свою самобытность и имеет множество стилевых направлений, оказывая влияние на дизайн одежды и графику.

Современный плакат во всех своих проявлениях - информационный элемент городской среды. Плакаты, выполненные в стиле граффити, имеющие сложную конфигурацию и напоминающие рекламные наклейки-стикеры, зрители увидели в 2009 г. на фестивалях

в итальянских городах Турине (Torino Poster Festival) и Алконе (Pop up! Poster Art).

Молодые энергичные и активные дизайнеры профессионалы, часто ощущают свою причастность к молодежным субкультурам — их художественное самовыражение происходит под влиянием этих культурных сообществ и обращено к подрастающему поколению. Для решения коммуникативной задачи и для создания графического образа в плакатной графике, обращенной к молодежи, дизайнеры часто используют графические элементы, как бы созданные самим потребителем рекламной информации Шрифтовые графические композиции, экспрессивная «уличная каллиграфия», изображения характерных персонажей, нарисованных будто бы неумелой рукой — создают особый дух неформального общения, привычного для представителей субкультурных сообществ. Создание таких шрифтовых элементов требует от дизайнера высокой графической культуры и особенного профессионального мастерства, ведь хорошо известно — чтобы нарушать правила, надо их знать. Для решения сложных коммуникативных задач дизайнер должен понимать, что массовая культура — это игра стереотипами массового сознания, стереотипами знаковых систем, и плакат участвует в этом процессе.

Коллекции плаката имеются в крупнейших музеях и библиотеках. Театры часто выезжают на зарубежные гастроли со своими плакатами. В Европе постоянно проводятся международные выставки и конкурсы плаката. Номинация «плакат» присутствует в конкурсах графического дизайна и на многочисленных фестивалях рекламы, проводимых в разных странах мира.

В качестве вывода можно сказать, что язык современного плаката понятен людям разных этнокультурных сообществ, плакат — важное звено интернациональной и межкультурной коммуникации в условиях урбанистической среды.

2.2. Эволюция плаката в условиях интеграции графического дизайна и рекламы

Коммуникационные агентства все больше отдают предпочтение новым формам рекламы, а традиционная плакатная форма под натиском Интернет-рекламы и динамичных телевизионных рекламных роликов претерпевает существенные изменения — дизайнеры активно ищут инновационные художественные приемы и решения. Один и тот же яркий плакатный образ с вариациями цвета и графических элементов может использоваться не только в плакатах традиционного размера, но и на самых разных крупноформатных носителях наружной рекламы, кроме этого — на футболках, рекламных пакетах, маленьких наклейках, рекламных открытках и других «малых носителях» рекламной информации, а также на рекламных баннерах в виртуальной среде, что оказывает более сильное воздействие на потребителя, делая процесс коммуникации более многоплановым и эффективным.

Глава Ш. Новейшие тенденции и концепции развития плаката в практике зарубежного проектирования

3.1. Плакат как художественно-коммуникативный феномен в электронной среде

Появившиеся в конце XX в. персональный компьютер и Интернет привнесли цифровую реальность в жизнь современного человека, в результате этого почти все виды информации стали принимать цифровую форму. Новый этап развития общества, связанный с прогрессом в области информационных технологий, послужил появлению большого количества научных исследований, среди которых работы М. Маклюэна, Дж. Негропонте, Э. Тоффлера. В связи с этим стали особенно актуальными теоретические исследования в области коммуникации, осмысление этапов ее развития: от самого раннего, невербального — до электронного. Сегодня электронные носители,

цифровые медиа и Интернет стали реальностью нашей жизни. Канадский ученый М. Маклюэн обобщил все одной фразой, ставшей афоризмом: «Медиа — это и есть информация». Основная идея этого высказывания заключается в следующем: если проследить всю долгую историю человечества, то окажется, что настоящую ценность будет иметь не столько та информация, которая передавалась в разные эпохи, но в большей степени те способы и инструменты, при помощи которых эта информация передавалась, а также потенциал для создания новых способов передачи. Таким образом, медиа — это базовая движущая сила для развития общества, появление каждого нового вида медиа давало человечеству новые способы общения и новые формы социальной жизни.

Цель активно развивающихся Интернет-технологий и веб-дизайна соотносится с главной целью плакатного искусства, это — графическая коммуникация и общение. Возможно поэтому прослеживается влияние традиций плаката на выразительные средства рекламных сообщений в электронной среде.

Одновременно с появлением Интернета, который делается все более доступным, появилась и Интернет-реклама в виртуальной среде, не имеющей географических границ. Это событие обычно относят к 1994 г., когда пользователи увидели первый рекламный баннер — интерактивную зону на веб-странице (большинство рекламных бан-неров являются гиперссылкой для перехода на веб-сайт товаропроизводителя). Функции Интернет-баннера находятся в соответствии с функциями плаката: рекламный баннер должен нести информацию, быть красивым и понятным. Разница между плакатом и банне-ром заключается в размерах, материале и свойстве интерактивности, характерном для баннера. Отличие в размерах заключается в том, что традиционный плакат, используемый в основном в наружной рекламе, рассчитан на восприятие с расстояния, обязательно тиражируется,

плакатный лист является материальным носителем информации, в то время как баннер «состоит» из света экранных пикселей. В создании рекламной кампании эти различия не имеют особого значения — часто один и тот же художественный образ мы видим и на плакате, и на баннере.

Выразительная плакатная форма с успехом используется в Интернет-рекламе: образность, яркость, шрифтовая графика и визуальная конструкция, дополненные динамикой, привлекают внимание пользователя к баннеру и побуждает к действию. Плакатная форма визуального высказывания оказывается востребованной в виртуальной среде. В связи с этим мы можем расширительно использовать термин «плакат», обозначая им современные средства Интернет-рекламы, в которых используются средства художественной выразительности, характерные для плаката. Сегодня все чаще применяется рекламный ход с использованием одного визуального высказывания на разных рекламных носителях: и на плакатах, и на баннерах, поэтому можно говорить о взаимодействии традиционных средств рекламы (плакат) и средств Интернет-рекламы (баннер).

3.2. Технологические инновации в проектировании и экспонировании плакатов на современном этапе

Новые информационные технологии и электронные СМИ (средства массовой информации) оказывают влияние на эволюцию плаката. Известный экономист Г. Саймон в своих исследованиях пришел к важному выводу, что в наше время особую ценность имеет внимание человека, а не сама информация. Каждый из нас по своему опыту знает, что из множества плакатов привлекают внимание и запоминаются совсем немногие. Именно человеческое внимание является наибольшей ценностью для рекламистов и рекламодателей. В наше время информационный взрыв, развитие информационных технологий и электронных СМИ (телевидение и др.) ведут к увели-

чению количества рекламной продукции и печатной рекламы, в том числе плакатов.

Появившаяся, сравнительно недавно цифровая печать позволяет издавать плакат небольшими тиражами для конкретных целей. Благодаря персональному компьютеру максимально расширились границы творчества, дизайнер может теперь без особых затрат создавать множество вариантов одного плаката, добиваясь желаемого результата. Сегодня компьютерные технологии распространились на самые различные сферы деятельности общества, особенно их влияние ощущается в полиграфии. Для дизайнера-графика персональный компьютер — универсальный инструмент, компьютерные технологии можно использовать творчески. Это значит, что дизайнер может непрестанно пробовать, экспериментировать, искать неизведанные пути в работе с новыми технологиями. Раньше дизайнеру в процессе создания оригинал-макета приходилось работать с клеем, бумагой, теперь же благодаря компьютерным технологиям процесс создания графического проекта стал быстрее, удобнее и эффективнее.

Всё большая доля произведений графического дизайна в мире делается посредством компьютера. Это, в свою очередь, способствует некоторому снижению художественного уровня плакатов, так как простота использования компьютера нередко приводит к созданию массового продукта, лишенного художественной ценности и свежей авторской идеи, — в плакатах часто отсутствует композиционная цельность, а шаблонные решения не привлекают внимания и не запоминаются. Мы уже привыкли к плакатам, в которых смелые шокирующие визуальные высказывания порождают сильные эмоции.

Кроме этого, на восприятие плаката влияют социальные изменения, связанные с ростом больших городов. В мегаполисах, с их перенаселенностью, повсеместно наблюдаются такие явления, как отрицание морали прошлого времени и падение социальной актив-

ности современного горожанина. Следуя своему идеалу и потребляя соответствующую информацию из сферы индустрии развлечений, в которой преобладают чувственные сюжеты и образы, а не концептуальные идеи, — он отвергает сложившиеся идеалы прошлого. Именно поэтому прямая агитация, которая работала еще полвека назад, вызывает затрудненное восприятие или даже полное неприятие информации, заключенной в плакате социальной тематики.

В связи с рассмотренными факторами, можно заключить, что метод привлечения внимания к плакату является одной из самых важных профессиональных проблем дизайнера-коммуникатора.

В современном дизайне плаката отражаются все современные проектные тенденции, связанные непосредственно с развитием технологий массового тиражирования или воспроизводства. Это относится и к повседневной практике создания плакатов. В спектр выразительных средств, характерных для плаката, включается третье измерение — изобразительное пространство плаката выходит во внешнюю среду.

Во-первых, эта тенденция распространяется на плакаты традиционных листовых форматов Новые технологии в производстве красок и бумаги, на которой печатается плакат, также влияют на выразительные средства, которые комплексно воздействуют на органы чувств: фактура, текстура, толщина, глянец или матовость бумаги, свойство красочного слоя, особенно в технике шелкографии. С появлением цифровой печати наблюдается переход от издания плакатов массовыми тиражами к выпуску малотиражных листов для конкретной, заранее определенной целевой аудитории, а также уникальных авторских плакатов.

Технология вакуум-формовки из пластика позволяет придавать объемность некоторым деталям изображения и рельефность поверхности плаката. Новейшие технологии лазерной резки позволяют

получать графические листы самой сложной конфигурации что, конечно, привлекает внимание и помогает запоминанию информации. Прослеживается тенденция использования пластических свойств бумажного листа как носителя сообщения в плакате — плакатный лист может иметь сгибы, надрезы, сложный контур, вырезанный по краю изображения, прорези в середине изобразительного поля, это может быть и двухсторонняя печать с отгибанием края листа, разрезание листа на полосы и пр. Игра с изменением привычной прямоугольной конфигурации листа служит для создания художественного образа и для привлечения внимания и осуществления более эффективной коммуникации.

Технология электронной бумаги, появление которой стало важным событием, возможно, в недалеком будущем повлияет не только на развитие плаката как средства графической коммуникации, но и на существование полиграфических технологий. Созданный по технологии «Е-1пк» носитель обеспечивает удобство считывания графической информации, сравнимое с удобством чтения при использовании традиционных бумажных носителей и может функционировать сколь угодно долго, не требуя замены вместе с заменой информации. Благодаря этой технологии плакат может приобрести совершенно новое выразительное средство - движение, так как при быстрой смене изображения создается эффект анимации, сравнимой с флэш-анимацией в Интернет-баннерах.

Во-вторых, тенденция включения третьего измерения с выходом изобразительного пространства плаката во внешнюю среду распространяется на крупноформатные носители рекламной информации, предназначенные только для наружной рекламы, в том числе, билборды. Инновации в области формы плаката служат привлечению внимания к плакату и осуществлению более эффективного процесса коммуникации.

Мы можем заключить, что плакатная форма эволюционирует не только под влиянием электронных средств массовой информации, но и под влиянием новейших технологий, участвующих в создании плаката. В связи с этим мы можем расширительно использовать термин «плакат», обозначая им инновационные формы носителей рекламной информации в реальной (а не в виртуальной) среде, обладающих эффективным коммуникативным воздействием.

3.3. Многообразие выразительных приемов и психология визуального восприятия плаката

Специфика визуального и вербального высказывания в плакате порождается требованиями эффективной графической коммуникации и характеризуется кратчайшим временем, необходимым для восприятия, усвоения и запоминания информации.

В плакате вербальная составляющая не менее важна, чем визуальная, разные уровни восприятия знаков требуют учета различных визуальных факторов для передачи различных видов информации — еще на стадии творческого замысла необходимо учитывать точку остановки глаза в процессе визуального восприятия важных элементов сообщения, которые необходимо располагать в зоне повышенного внимания, — необходимо выбрать оптимальное место для достижения максимального эффекта. Определение зоны повышенного внимания зависит от пропорций листа, его формата, которые дизайнер должен учитывать в построении композиции плаката. Лист, на котором напечатано сообщение, выраженное средствами плакатной графики, является носителем рекламной информации, но обычно для его экспонирования требуется еще один носитель, например, уличный рекламный щит. Расстояние для считывания информации должно быть учтено, так как этот фактор влияет на различимость знаков, следовательно и на эффективность коммуникационного процесса. Психология визуального восприятия развивалась на протяжении

прошлого века и дала дизайнерам прочное основание для профессиональной деятельности.

/ Образная форма выражения содержания, характерная для плаката, часто используется не только в логотипах и товарных знаках, но и в разнообразных объектах графического дизайна, таких как рекламные календари и открытки, спичечные этикетки, почто- вые марки. При проектировании таких объектов требуется учет размера и конфигурации носителя, влияющие на восприятие сообщения. Основная функция плаката, коммуникативная функция, во многом зависит от технологии создания плаката как носителя информации.

Для того чтобы плакат оставался эффективным, мастера плакатной формы ищут новые методы привлечения внимания, основанные на знании тонких психологических механизмов восприятия информации и требующие от зрителя интеллектуальной работы. Одним из таких новых методов является метод визуального высказывания, названный нами методом суггестивной визуализации. Благодаря использованию этого метода зритель не только воспринимает информацию, но пытается ее осмыслить и запомнить. Если сравнить действие суггестивной визуализации с другим коммуникативным процессом — обычным разговором, то человек, вступивший в разговор, не только слушает то, что ему говорят, но понимает, думает, запоминает и отвечает. Психология восприятия содержания в плакате изучена еще не достаточно полно. В отличие от плакатов, привлекающих внимание к содержанию способами, ставшими традиционными, чаще обращенными к человеческим чувствам, плакат, созданный методом суггестивной визуализации, является как бы интеллектуальным ребусом, головоломкой, которую надо разгадать. После разгадки такого ребуса остаются глубокие впечатления, так как зритель, имея врожденный инстинкт познания мира, был участником процесса восприятия и запоминания информации в соответствии со сценарием,

«написанным» дизайнером. Таким образом, интеллектуальная суггестивная визуализация в плакате не навязчиво, не прямо изменяет настроение зрителя, вызывая отрицательные эмоции: страх, грусть, печаль или, если это требуется для коммуникативного процесса, позитивные эмоции: радость, удовольствие, улыбку и даже гордость. Как показывает опыт европейских дизайнеров, интеллектуальная визуализация содержания может использоваться в плакатах разнообразной тематики, активно влиять на внимание человека: делать информацию понятной и запоминаемой, доставлять эстетическое наслаждение.

Другая тенденция в решении профессиональных проблем, связанных с привлечением внимания к плакату, наметившаяся в последние годы в дизайн-практике — уход от шаблонов компьютерной графики, ностальгия по легкому рисунку пером, каллиграфии, использованию старых шрифтовых форм и даже возврат к почти забытой иллюстративности, которые привносят в плакат душевную ноту и этим привлекают внимание и запоминаются.

3.4. Формообразование в плакате конца XX- начала XXI века: художественные концепции ведущих школ и направлений

В современном искусстве плаката отражается все многообразие художественных концепций, развивающихся в контексте культуры постмодерна. Новая волна графического дизайна, зародившаяся в Швейцарии в начале 1970-х гг., интенсивно развивалась на протяжение двух десятилетий. В это время произошли коренные перемены в творческом сознании мастеров, был значительно обогащен их творческий инструментарий, расширены представления о новых технологиях и медиа-инструментах. Работы этого периода характеризуется «слоистой» образностью, эффектами коллажа, метафоричностью, а также ассимиляцией образов повседневной массовой культуры. В последние десятилетия ощущается поиск новых более значимых средств выражения. Такие художники, как Ф. Апелуог, К Виндлин,

М. Вудтли, К. Заек, М. Имбоден, Ж.-Б. Леви, А. Ленд, С. Скотт, Л. Сонноли, Н. Трокслер, Р. Шрайфогель используют неограниченное число выразительных приемов. В современном плакате шкала выразительных средств очень велика: неординарные сочетания и точный отбор графических элементов, игры с пространством и визуальный радикализм, выражение актуального содержания с максимальным эффектом, использование стереотипных графических знаков для передачи новых смыслов, фотоизображения и визуальные символы в многоплановых сложных композициях, декоративный рисунок в сочетании с векторной графикой, оптические эффекты и авторский образный шрифт. Иррациональность и экспрессивность визуальных образов, темпераментное интонирование делают современные плакаты средством творческого самовыражения. Свобода художника не регламентируется никакими конвенциями смысло- и формообразования Оригинальность и креативность, проявляющиеся в современном плакатном искусстве, способствуют развитию графической культуры и расширению коммуникативных возможностей.

Произведения, созданные за последние два десятилетия, принадлежат эпохе технологического прорыва. Применительно к этим плакатам привычные обобщения и классификации оказываются малоэффективными, исследователь сталкивается с определенными затруднениями в связи с отсутствием устоявшегося словаря критических терминов и понятий. В диссертации предложен перспективный аналитический подход к изучению плакатов с точки зрения субкультурной принадлежности и психологии культурных сообществ.

В заключении сформулированы выводы, исходящие из содержания исследования. Приведены основные результаты работы и показаны перспективы дальнейшего развития темы

Следует упомянуть, что несмотря на то, что плакат появился в Европе и родиной его считают Францию, плакатная форма развива-

лась и в других регионах, в Китае и Японии, в странах с давними традициями графической культуры.

Плакат в своей традиционной форме на современном этапе сохраняет свою коммуникативную функцию, сосуществует рядом с рекламой и графикой в виртуальной среде, находится под влиянием массмедиа, служит выражению духа времени.

На основании проведенного исследования в соответствии с его целью и задачами формулируются следующие выводы:

1. Развитие полиграфии способствовало появлению широкого диапазона выразительных средств, таких как: богатая цветовая палитра, разнообразные шрифтовые гарнитуры, крупноформатная высококачественная печать и др., что в целом служило повышению эффективности графической коммуникации, осуществляемой плакатом.

2. Параллельно с развитием технологии создания оригинал-макета формировался и развивался язык плаката. Специфика выразительных средств, характерных для плаката, определяется основной функцией плаката - коммуникативной функцией. Особенности синтеза визуального и вербального высказывания в плакате порождаются требованиями эффективной графической коммуникации в условиях современной урбанистической среды и характеризуются кратчайшим временем, необходимым для восприятия, усвоения и запоминания информации. Традиции графической культуры оказывают влияние на развитие выразительных средств мультимедиа — плакатная форма графического высказывания в настоящее время используется в Интернет-рекламе.

3. Увеличение количества рекламных плакатов на улицах городов во многом связанно с внедрением компьютерных технологий в дизайн-деятельность.

4. Появление рекламы на телевидении и в Интернете привело к снижению эффективности графической коммуникации при использовании традиционных форм плаката. В связи с этим решение стоящих перед дизайнерами плаката коммуникативных задач осуществляется в нескольких направлениях: изменение привычной конфигурации бумажного носителя, использование более долговечных материалов, освоение новейших электронных технологий и связанных с этим новых выразительных средств. В спектр выразительных средств, характерных для плаката, включается третье измерение — изобразительное пространство плаката выходит во внешнюю среду. Плакат в сочетании с другими информационными носителями, включенный в инновационные рекламные кампании, остается важным средством коммуникации. Под воздействием новых технологий форма плаката эволюционирует, появляются новые выразительные средства, способствующие осуществлению более эффективной графической коммуникации.

5. Для того, чтобы плакат оставался эффективным, мастера плакатной формы ищут и используют новые методы привлечения внимания, основанные на знании тонких психологических механизмов восприятия информации и требующие от зрителя интеллектуальной работы.

6. Современный европейский плакат существует в русле проектной культуры постмодернизма, для которой характерно многообразие творческих экспериментов и авторских методов. Именно в плакате наиболее отчетливо видна взаимосвязь художественных концепций и проектного творчества. Авторские концепции современного европейского плаката являются источником креативных идей, способствующих развитию графической культуры общества.

7. Язык плаката понятен людям разных этнокультурных традиций, плакат служит важным звеном в интернациональной и межкультурной коммуникации, особенно в условиях современной городской среды. Номинация «плакат» присутствует в конкурсах графического дизайна, одновременно авторы лучших плакатов отмечаются наградами и на многочисленных фестивалях рекламы, проводимых в разных странах мира, где обычно соревнуются не отдельные авторы, а творческие коллективы. Дизайнеры используют понятные всем графические символы и знаки в создании своих сообщений, отражающих дух времени.

Публикации по теме диссертации:

1. Ван М. Эволюция формы плаката как средства графической коммуникации // Известия Российского Гос. педагогического универ. им. А. И. Герцена. - СПб.: РГПУ, 2009. -№ 114. - С. 295-300. (Перечень ВАК).

2. Ван М. Инновации плакатной формы и новые технологии // Культурные ценности; на китайском языке. - Чунцинь : 2009.

- № з. - с. 88- 90. гда- шзшш-тайадбдай // ^

- Ж, 2009.- № 3 - ъ 88-90 ЦТ.

3. Ван М. Влияние компьютерных технологий на современный плакат // Сборник научных трудов преподавателей и аспирантов за 2007-2008 г.. сб. научных трудов. - СПб.. СПГХПА им. А. Л. Штиглица, 2009. - С 134-138

4. Ван М. Метод суггестивной визуализации в современном европейском плакате // Сборник научных трудов преподавателей и аспирантов за 2007-2008г.: сб. науч. тр. — СПб.: СПГХПА им. А. Л. Штиглица, 2009. - С. 158-163.

5. Ван М. Эволюция стандартов и унификация плакатных фор-

?,

'' )

матов в конце XX - начале XXI века // Сборник научных трудов преподавателей и аспирантов. VI Межвузовская научная конференция «Дни науки-2009». Секция «Искусство, дизайн, реклама» / Материалы Всероссийской научно-технической конференции «Проблемы экономики и прогрессивные технологии в текстильной,легкой и полиграфической отраслях промышленности». Дни науки-2009. Вып. 12. - СПб : СПГУТД, 2009. - С.445-448.

Подписано в печать07.03.10 Формат бумаги 60x84/16 Бумага офсетная. Объем 2 печ л Тираж 100 экз Зак №7 191014, Санкт-Петербург Басков пер. 8 Ризограф НОУ «Экспресс»

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата искусствоведения Ван Мэни

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I.

ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ ПЛАКАТА КАК ЖАНРА ПРОЕКТНОГО ТВОРЧЕСТВА В XX ВЕКЕ

1.1 .Формообразование плаката в рамках основных художественных концепций искусства XX века.

1.2. Развитие коммуникативных возможностей плаката в контексте современной информационной среды.

1.3. Эволюция стандартов и унификация плакатных форм на рубеже XX - XXI веков.

ГЛАВА П.

ПЛАКАТ В КОНТЕКСТЕ СОВРЕМЕННОЙ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ

2.1. Плакат как канал социокультурной коммуникации.

2.2. Эволюция плаката в условиях интеграции графического дизайна и рекламы.

ГЛАВА Ш.

НОВЕЙШИЕ ТЕНДЕНЦИИ И КОНЦЕПЦИИ РАЗВИТИЯ ПЛАКАТА В ПРАКТИКЕ ЗАРУБЕЖНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ

3.1. Плакат как художественно-коммуникативный феномен в электронной среде.

3.2. Технологические инновации в проектировании и экспонировании плакатов на современном этапе.

3.3. Многообразие выразительных приемов и психология визуального восприятия плаката.

3.4. Формообразование в плакате конца XX - начала XXI века: художественные концепции ведущих школ и направлений.

Введение диссертации2010 год, автореферат по искусствоведению, Ван Мэни

За последние четыре десятилетия в сфере графического дизайна произошли коренные изменения. Компьютерные технологии, впервые привлекшие внимание дизайнеров-графиков в начале 1970-х годов, в наши дни стали наиболее востребованными при проектировании и воспроизведении плакатной продукции. Все большее развитие получает дизайн-графика, размещаемая в виртуальной среде. Таким образом, конец XX века ознаменовался активным внедрением информационных технологий в проектную деятельность дизайнера-графика.

Повсеместная компьютеризация, начавшаяся в мировом масштабе в 1990-е годы, повлекла за собой привнесение в дизайн плаката элементов компьютерной графики, появление новых формальных решений и новой эстетики плакатного искусства. При этом, как и в предшествующие эпохи, художники ориентируются на глубокие традиции графического дизайна, сочетая классический опыт с новейшими достижениями в области визуальных медиа.

Значительный вклад в обогащение художественно-комммуникативных возможностей плакатной формы и формирование актуальных тенденций ее развития внесен зарубежными мастерами, в частности, представителями западноевропейских школ графического дизайна. В связи с этим актуальным представляется выявление и осмысление инноваций художественной формы современного западноевропейского плаката, способствующих эффективности графической коммуникации.

Обширные перспективы развития коммуникативных процессов в наступившем тысячелетии придают проблеме изучения новейших концепций и тенденций развития зарубежного плакатного искусства особую значимость. Таким образом, актуальность исследования определяется современным высоким потенциалом развития проектной культуры во всем мире, деятели и исследователи которой испытывают необходимость в теоретическом и практическом освоении теоретического наследия и недавнего опыта зарубежного графического дизайна.

Степень, теоретической разработанности проблемы характеризуется в первую очередь тем, что общие историко-культурные и методологические аспекты проектной деятельности дизайнеров-графиков на протяжении XX в. основательно изучены в трудах российских ученых. Среди них работы В. Р. Аронова, О. И. Генисаретского, А. Н. Лаврентьева, Е. Н. Лазарева, Г. Б. Минервина (1). Исследованию жанровых проблем графического дизайна посвящены труды Н. И. Бабуриной, Э. М. Глинтерник, Ю. А. Грабовенко, Е. А. Лаврентьевой (2). Проблемы шрифтового оформления и общей информативности произведений графического дизайна освещались в работах Г. А. Арамяна, Г. М. Бреньковой, Н. С. Герасимова, И. П. Лукшина, В. Кричевского, А. И. Кудрявцева, Н. А. Павловой, Д. Петровского, П. А. Пименова, Е. В. Черневич (3) и др. Влиянию технологических факторов на выразительные средства графического дизайна посвящено исследование Г. П. Аксенова (4). Необходимо также отметить публикации О. А. Ващук, Д. В. Девишвили, В. В. Лаптева и С. И. Серова (5), посвященные отдельным школам графического дизайна, а также творчеству крупнейших художников-плакатистов современности. Среди трудов зарубежных авторов следует выделить работы Р. Брингхерста, В. Вейнгарта, Э. Грейман, Ц. Лю, Ф. Меггса, Й. Мюллер-Брокманна, Т. Самара, С. Хеллера, Дж. Эйнсли (6) и ряда других.

Первые опыты по осмыслению роли компьютерных технологий в современном искусстве появились на рубеже 1960-1970-х годов в Германии. К этому времени получили известность экспериментальные работы Б. Лапоски, Ч. Зури и Г. Франке в области компьютерной графики. Произведения этих художников привлекли внимание ученых и исследовались в первой научной работе, посвященной новейшим технологиям в графике, — докторской диссертации Дж. Ни-са «Генеративная компьютерная графика» (Generative Computergraphik) (в 1968 году, институт М. Бенса, Штутгарт). В 1971 году Г. Франке опубликовал первую в истории книгу о цифровых технологиях в искусстве «Компьютерная графика — компьютерное искусство» (Computer Graphics — Computer Art).

В 1976 году в Нью-Йорке под редакцией Р. Левитт вышла книга «Художник и компьютер» (Artist and Computer), представившая личный опыт работы с компьютером тридцати восьми художников. Анализ этих публикаций позволяет осмыслить освоение художниками компьютерных технологий с позиций современного знания.

Совершенствование программного обеспечения и компьютерного оборудования позволяло достигать все более сложных визуальных эффектов. Возраставшие возможности художников становились предметом специального внимания на ряде крупных международных конференций и тематических выставок. Так, в 1988 году в Утрехте (Нидерланды) прошел I международный симпозиум по электронному искусству. В том же году в Кливлендской галерее (Cleveland Gallery, Мидлсбороу, Великобритания) прошла выставка «Искусство и компьютер», в следующем году в музее «Арнольфини» (Arnolfmi, Бристоль) была организована выставка «Электронная печать» (Electronic Print). В 1992 году в Нью-Йорке (США) был открыт первый международный фестиваль электронного искусства «Цифровой салон» (Digital Salon).

Среди недавних исследований, посвященных теме инноваций в графическом дизайне, отметим книги С. Кустерса, Ш. Риверз, Н. Сколоса, У. Стоклосса, Т. Триггса, Ш. и П. Филл, М. Франсиско (7). Особое место в ряду российских исследований современных средств мультимедиа в отношении к дизайн-графике занимают работы М. В. Демидовой, И. Г. Елинера, Д. В. Иванова, Д. Кирсанова, А. Ю. Помпеева, М. В. Филиппова, О. В. Шлыковой (8).

Художественно-коммуникативные особенности плаката во многом подчиняются влиянию общественного развития, культурных стереотипов и мифологии массового сознания. В этой связи были изучены труды М. Бэрнарда, М. Маклю-эна, Э. Тоффлера, У. Шрамма, У. Эко (9), посвященные проблемам массовой культуры и современных субкультур, социологическому и семиотическому аспектам художественного восприятия.

Отмеченные критиками плакаты публикуются на страницах периодическнх изданий, таких как ежегодные обозрения «Graphis Poster», русскоязычные журналы по графическому дизайну «Как», «ПроЮОдизайн» и во множестве Интернет-ресурсов. Особого внимания среди последних заслуживает информационный сайт «Rene Warmer's Poster Page», предоставляющий информацию о международных выставках плаката, тематических событиях, публикациях, ведущих мастерах.

Между тем, до настоящего времени обобщающих работ по исследованию специфики современного плаката как объекта дизайн-проектирования в российском искусствознании не появилось. Проблема эволюции художественно-коммуникативных особенностей и инноваций плакатной формы в Западной Европе конца XX - начала XXI века также остается малоизученной. Настоящая работа будет способствовать систематизации и обобщению имеющегося иллюстративного материала, а также позволит расширить научные представления об обширном круге произведений западноевропейских мастеров, не исследовавшихся прежде.

Цель настоящей работы - искусствоведческое исследование развития художественно-коммуникативных особенностей зарубежного плаката конца XX -начала XXI века, новейших концепций и тенденций его развития.

Для достижения этой цели необходимо было решить следующие задачи: систематизировать фактологический и иллюстративный материал по истории плаката как жанра проектного творчества в XX в.;

• проанализировать актуальные тенденции в эволюции формы плаката в связи с развитием новейших технологий;

• установить факторы и специфические особенности современного плаката, делающие его эффективным средством художественной коммуникации;

• выявить основные художественные концепции, проявившиеся в плакатном искусстве стран Западной Европы конца XX- начала XXI века;

• определить специфику плаката как художественно-коммуникативного феномена в электронной среде;

•сопоставить значение традиционных выразительных средств, характерных для плаката, и художественных инноваций конца XX - начала XXI века.

В качестве объекта исследования в диссертации рассматривались теоретические положения и современная практика плакатной графики стран Западной Европы конца XX - начала XXI века.

Предмет настоящего исследования - эволюция и инновации художественно-коммуникативных особенностей плакатного искусства стран Западной Европы в конце XX - начале XXI века.

Диссертационное исследование строилось на изучении значительного по объему изобразительного материала, почерпнутого из альбомов, каталогов выставок, периодических изданий, сетевых ресурсов, а также материалов авторской фотосъемки на международных выставках дизайна «Эко-Дизайн» (Санкт-Петербург, 2008), «АТур1-08» (Санкт-Петербург, 2008) и наружной рекламы. В качестве иллюстративного материала были привлечены как хорошо известные произведения, так и малоизвестные в настоящее время в России плакаты.

Методика исследования включает в себя историко-культурологический и искусствоведческий методы. Предмет исследования указывает на необходимость междисциплинарного подхода, сочетающего элементы формального анализа, теории коммуникации и психологии визуального восприя тия. Такая методика исследования оправдана при взгляде на развитие художественно-коммуникативных особенностей плаката как на процесс, обусловленный технологическими и социально-культурными факторами на определенном историческом этапе.

Хронологические границы исследования определяются последним десятилетием XX — первым десятилетием XXI века. Данный временной отрезок позволяет исследовать развитие коммуникативных возможностей плаката в контексте современной информационной среды. Географические границы исследования определяются постановкой проблемы и включают страны Западной Европы, поскольку ввиду географической и культурной общности, а также процессов глобализации теория и практика графического дизайна этих стран может рассматриваться в совокупности. Таким образом, западноевропейский регион рассматривается в диссертации как единое культурное пространство, что позволяет применять научные результаты исследования в равной степени ко всем странам Западной Европы.

На защиту выносятся следующие научные положения:

1. Под воздействием новейших технологий художественная форма плаката эволюционирует, появляются новые выразительные средства, помогающие осуществлять эффективную графическую коммуникацию в современных условиях;

2. Современное зарубежное искусство плаката развивается в русле проектной культуры постмодернизма, для которой характерно многообразие творческих экспериментов и авторских методов;

3. Плакат как средство графической коммуникации обладает значительным потенциалом в осуществлении процесса межкультурной коммуникации;

4. Формирование художественно-коммуникативных особенностей искусства плаката конца XX - начала XXI века происходило в общеевропейском контексте развития графического дизайна с отражением всех стилистических и общехудожественных тенденций рассматриваемого периода. Научная новизна исследования состоит в том, что впервые в российском дизайноведении предметом специального научного исследования стало искусство плаката стран Западной Европы как инновационная сфера дизайн-графики. Впервые были привлечены малоизвестные иллюстративные материалы. В диссертации впервые исследована специфика развития художественно-коммуни-ктивных особенностей искусства плаката конца XX — начала XXI века в общем историко-культурном и социально-экономическом контексте.

Научные результаты исследования:

• выявлена специфика современного плаката как жанра графического дизайна и как средства графической коммуникации, в связи с этим определена роль рекламного носителя, от которого зависит восприятие плаката;

• определена роль плаката как важного звена в осуществлении эффектив ной межкультурной коммуникации.

• предложена классификация плакатов по тематике коммуникативного сообщения;

• на основе собранного и систематизированного иллюстративного материала проанализированы инновационные способы формообразования, характерные для современного европейского плаката. Показаны особенности метода суггестивной визуализации;

• выявлены особенности функционирования плакатной формы в электронной среде, в том числе определено влияние традиционных выразительных средств на выразительные средства Интернет-баннеров;

• проанализированы прогрессивные тенденции в эволюции формы плаката в связи с развитием новых технологий;

Научная и практическая значимость исследования состоит в том, что результаты исследования восполняют имеющийся пробел в исследовании художественно-коммуникативных особенностей зарубежного плаката: впервые в российской науке комплексно исследованы современные тенденции развития, концептуальные и технико-технологические условия проектирования и экспонирования плакатов в контексте современной информационной среды.

Результаты диссертационного исследования будут способствовать развитию представлений об эффективной художественной коммуникации, осуществляемой посредством плаката. Положения диссертации будут иметь методическую ценность при составлении технических заданий на разработку плакатной графики. Результаты работы будут способствовать повышению качества пред-проектной подготовки, а также уточнению критериев оценки произведений плакатного искусства.

Положения диссертации могут использоваться при создании лекционных курсов по теории и истории графического дизайна, а также при проведении семинаров и практических занятий, посвященных проблемам типографики. Результаты исследования могут быть полезны при проведении междисциплинарных исследований, а также использоваться в смежных отраслях гуманитарного знания. Существенное практическое значение результаты исследования будут иметь для специалистов в сфере графического и компьютерного дизайн-проектирования, а также для теоретиков искусства и дизайна.

Апробация и внедрение результатов диссертации осуществлялись в ходе научно-исследовательской работы. По теме диссертации был сделан доклад на научно-практической конференции «Месмахеровские чтения - 2008» (СПГХПА им. А. Л. Штиглица, июнь 2008). Созданные автором диссертации плакаты социальной тематики были представлены на выставке «Весна — 2009» (выставочные залы Союза художников, Санкт-Петербург). Материалы диссертационного исследования привлекались для подготовки авторской программы семинаров по теме «Плакат - актуальное средство коммуникации» (семинары были проведены на кафедре коммуникативного дизайна СПГХПА им. А. Л. Штиглица в 2008 / 2009 учебном году).

Заключение научной работыдиссертация на тему "Художественно-коммуникативные особенности современного плаката: новейшие концепции и тенденции развития в зарубежной практике"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Несмотря на то, что плакат появился в Европе и родиной его считают Францию, плакатная форма развивалась и в других регионах, в Китае и Японии, в странах с давними традициями графической культуры. Европейский плакат в своей традиционной форме на современном этапе сохраняет свою коммуникативную функцию, сосуществует рядом с рекламой и графикой в виртуальной среде, находится под влиянием массмедиа, служит выражению духа времени.

На основании проведенного исследования в соответствии с его целью и задачами формулируются следующие выводы:

1.Развитие полиграфии способствовало появлению широкого диапазона выразительных средств, таких как: богатая цветовая палитра, разнообразные шрифтовые гарнитуры, крупноформатная высококачественная печать и др., что в целом служило повышению эффективности графической коммуникации, осуществляемой плакатом. Плакатная графика с момента своего появления привлекала художников, стремящихся к сильной и выразительной форме. Многие выдающиеся мастера искусства, работая с плакатной формой, оставили свой яркий след не только в истории живописи, но и в истории плаката. Развитию плакатной формы, популярности плаката, увеличению его тиражей служило не только развитие визуального языка, но и активное использование прогрессивных способов печати. Так как дизайн — это технико-эстетическая система, влияние технологической составляющей очень важно, в связи с тем, что ее изменения влияют на ху гственную форму пла

2. Параллельно с развитием технологии создания оригинал-макета формировался и развивался язык плаката. Специфика выразительных средств, характерных для плаката, определяется основной функцией плаката — коммуникативной функцией. Особенности синтеза визуального и вербального высказывания в плакате порождаются требованиями эффективной графической коммуникации в условиях современной урбанистической среды и характеризуются кратчайшим временем, необходимым для восприятия, усвоения и запоминания информации. Традиции графической культуры оказывают влияние на развитие выразительных средств мультимедиа — плакатная форма графического высказывания в настоящее время используется в Интернет-рекламе. Цель активно развивающихся Интернет-технологий и веб-дизайна соотносится с главной целью плакатного искусства, это — коммуникация и общение. Может быть, именно поэтому прослеживается влияние плакатной формы визуального высказывания на коммуникацию в электронной среде, Интернет-баннер часто по своим пропорциям напоминает плакат, в нем используется образный язык плаката, технология компьютерной анимации позволяет предъявлять последовательно несколько изображений — один плакатный образ как бы сменяет другой. Кроме того, все чаще встречается использование одного визуального высказывания на разных рекламных носителях — таким носителем может быть Интернет-баннер, рекламный уличный щит и плакат, размещенный в интерьере общественного здания. Маркетинговые фирмы все большее предпочтение отдают новым формам рекламы или используют комплексные решения.

3. Увеличение количества рекламных плакатов на улицах городов во многом связано с внедрением компьютерных технологий в дизайн-деятельность. Появившиеся в конце XX века персональный компьютер и Интернет окончательно привнесли цифровую виртуальность в жизнь людей, в результате почти все виды информации стали преобразовываться в цифровую виртуальную форму. Благодаря персональному компьютеру максимально расширились границы творчества, дизайнер может теперь без особых затрат создавать множество вариантов одного плаката, добиваясь желаемого результата. Использование компьютера выгодно еще и тем, что дает возможность делать многократные копии. В настоящее время большинство графиков-дизайнеров работают с компьютером, создавая графические проекты. Можно сказать, что теперь благодаря компьютерным технологиям человечество способно все больше выражать себя, а художник может раскрыть свою душу всему миру. Таким образом, можно сказать, что благодаря компьютерным технологиям человечество получило возможность нового самовыражения. Развитие компьютерных технологий предоставило дизайнеру новые средства выражения, что в свою очередь оказало огромное влияние и на современное искусство плаката. Плакат в качестве средства графической коммуникации проник во все сферы общественной жизни. Автором проведена классификация плакатов по теме коммуникативного сообщения. В этой классификации все множество тем коммуникативных сообщений распределяется по трем группам: идеология и политика; культура и искусство, образование и наука; промышленное производство и потребление. В каждой группе образовано множество подгрупп, охватывающих все тематическое разнообразие сообщений. Предложенная классификация позволяет, при необходимости, рассматривать каждый изучаемый плакат в одном ряду с плакатами данной тематики.

4. Появление большого количества рекламы на телевидении и в Интернете привело к снижению эффективности графической коммуникации при использовании традиционных форм плаката. В связи с этим решение стоящих перед дизайнерами плаката коммуникативных задач осуществляется в нескольких направлениях: изменение привычной конфигурации бумажного носителя, использование более долговечных материалов, освоение новейших электронных технологий и связанных с этим новых выразительных средств. В спектр выразительных средств, характерных для плаката, включается третье измерение — изобразительное пространство плаката выходит во внешнюю среду. Плакат в сочетании с другими информационными носителями, включенный в инновационные рекламные кампании, остается важным средством коммуникации. Плакатная форма выражения содержания часто используется не только в логотипах и товарных знаках, но и в разнообразных объектах графического дизайна, таких как: рекламные календари и открытки, спичечные этикетки, почтовые марки. Под воздействием новых технологий форма плаката эволюционирует, появляются новые выразительные средства, способствующие осуществлению более эффективной графической коммуникации.

5. Для того, чтобы плакат оставался эффективным, мастера плакатной формы ищут и используют новые методы привлечения внимания, основанные на знании тонких психологических механизмов восприятия информации и требующие от зрителя интеллектуальной работы. Образное визуальное сообщение (изображение) и звук (буквенно-звуко-вое письмо) - эти два вида информации сливаются в плакате, который можно отнести к одной из важнейших форм массовой коммуникации в настоящий момент. В процессе работы над плакатом дизайнер — одновременно и создатель кода, и транслятор, — он решает, как добиться лучшего коммуникативного эффекта. В отличие от плакатов, привлекающих внимание к содержанию способами, ставшими уже традиционными, плакат, созданный методом суггестивной визуализации является как бы визуальным ребусом, головоломкой, которую надо разгадать, часто даже без какой-либо словесной подсказки или рекламного слогана. У зрителя остаются глубокие впечатления после разгадки такого ребуса, так как он, имея врожденный инстинкт познания мира, был участником процесса восприятия и запоминания информации в соответствии со сценарием, «написанным» дизайнером. Сегодня, в эпоху информационных технологий, окружающая городская среда наполнена визуальной информацией, и современный человек нуждается в новом плакате. Это должен быть плакат не только, имеющий яркий цвет, совершенную пространственную композицию, но и удовлетворяющий духовные потребности, а также развивающий интеллектуальные способности. Зритель обходит вниманием плакаты, в которых используются старые, ставшие уже обычными методы привлечения внимания, — плакаты, имеющие эмоциональное воздействие, но быстро забываемые, и больше обращает внимание на плакаты, в которых использован метод интеллектуальной визуализации содержания.

6. Современный европейский плакат существует в русле проектной культуры постмодернизма, для которой характерно многообразие творческих экспериментов и авторских методов. Именно в плакате наиболее отчетливо видна взаимосвязь художественных концепций и проектного творчества. Авторские концепции современного европейского плаката являются источником креативных идей, способствующих развитию графической культуры общества.

7. Язык плаката понятен людям разных этнокультурных традиций, плакат служит важным звеном в интернациональной и межкультурной коммуникации, особенно в условиях современной городской среды. Плакат предназначен для тиражирования, для того чтобы его увидела масса людей. Массовая культура — это игра стереотипами массового сознания, стереотипами знаковых систем, и мастера плаката умело используют известные символы и знаки в своих работах, кроме того — создают новые знаковые элементы, визуализируя идеи, которые «носятся в воздухе». Коммуникативная задача решается дизайнерами по-разному, но язык плаката остается понятным всем тем, кому плакат адресован, именно поэтому плакат можно отнести к явлению массовой культуры. Номинация «плакат» присутствует в конкурсах графического дизайна, одновременно авторы лучших плакатов отмечаются наградами и на многочисленных фестивалях рекламы, проводимых в разных странах мира, где обычно соревнуются не отдельные авторы, а творческие коллективы. Дизайнеры используют понятные всем графические символы и знаки в создании своих сообщений, отражающих дух времени.

Исследование художественно-коммуникативных особенностей, характерных для современного плаката, представляется актуальным потому, что именно коммуникация является областью, которой исследователи обещают бурное развитие в новом тысячелетии — эффективность коммуникативных процессов будет влиять на развитие и совершенствование общественных отношений.

Список научной литературыВан Мэни, диссертация по теме "Техническая эстетика и дизайн"

1. Антон Штанковски : Искусство и дизайн. Фотография // Каталог выставки в СПб. / Сост. И. Ленц ; пер. с нем. — Штутгарт: Институт зарубежных связей, 1991. — 111с.: ил.

2. Аронов В. Р. Теоретические концепции зарубежного дизайна I. Текст. / Аронов Владимир Рувимович. — М.: ВНИИТЭ, 1992. 122 с.

3. Аронов В. Р. 100 дизайнеров Запада / В. Аронов, А. Иконников, А. Ди-жур и др. М.: ВНИИТЭ, 1992. - 216 с.

4. Аронов В. Р. Художник и предметное творчество : Проблемы взаимодействия материальной и художественной культуры XX в. Текст. / Аронов Владимир Рувимович. — М. : Сов. художник, 1987. — 230 е.: ил.

5. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие / Рудольф Арнхейм ; пер. с англ. В.Н.Самохина. — М.: Архитектура-С, 2007. — 392 с.: ил.

6. Бабурина Н. И. Реальность утопии. Искусство русского плаката XX века / Н. И. Бабурина, К. Вашик. — М.: Прогресс-Традиция, 2004. 417 е.; ил.

7. Бабурина Н. И. Русский плакат (конец XIX —начало XX века) / Нина Бабурина. —Л. : Художник РСФСР, 1988. — 192 с.; ил.

8. Борев В. Ю. Культура и массовая коммуникация Текст. / Владимир Борев, Александр Коваленко ; Ак. наук СССР ин-т филос. — М.: Наука, 1986. —302 с.

9. Бренькова Г. М. Формирование коммуникативных свойств графического языка дизайна Текст.: Автореф. дисс. канд. искусствоведения/ Бренькова Галина Михайловна; Моск. высш. худ.-пром. уч. М.: МВХПУ, 1989.-23 с.

10. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике Текст. / Роберт Брингхерст; пер. с англ. М.: Издатель Дм. Аронов, 2006. - 432 с.

11. В Японии испытали наружную рекламу из электронной бумаги Электронный ресурс. // Креативная реклама: [сайт]. URL: http://www.adrae.runanizhnayarekIama/2009/01/28/27181 (дата обращения : 07.08.2009).

12. Ващук О. А. «Новая типографика» : интеллектуальные истоки,хроника возникновения.ведущие теоретики (1920—1930-е гг.) // Сборник научных трудов преподавателей и аспирантов за 2007—2008 г. : сб. науч. тр.

13. СПб.: СПГХПА им. А. Л. Штиглица, 2009. — С. 124—130.

14. Ващук О. А. Швейцарская школа графического дизайна как явление проектной культуры XX в. Текст. : Автореф. дисс. .канд. искусств. 17.00.06. / Ващук Оксана Андреевна; СПГУТД. — СПБ.: СПГУТД, 2009. —24 с.

15. Ващук О. А. Швейцарская школа графического дизайна : генезис, основные этапы развития // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. — 2009. — № 2. — С. 107-113.

16. Ващук O.A. Промышленная реклама в Швейцарии как фактор становления международного стиля типографики (1930 1940 гг.) // Изв. Рос. гос. пед. ун-та им. А. И. Герцена. Аспирантские тетради. — 2009. — № 96.1. С. 253 258.

17. Ващук O.A. Фотография как новый художественный медиум в швейцарской типографике 1930 1940-х гг. // Научно-аналитический журнал «Дом Бурган ова». Пространство культуры. — 2009. — № 1. — С. 27 -43.

18. Веселящийся Петербург : Афиши, мешо, приглашения. Конец XIX — начало XX века : Каталог выставки / Текст : Юлия Демиденко ; Гос. Русский музей — СПБ. : Palace Editions, 1994. — 48 с.: ил.

19. Вигдорчик В. А. Ручной набор : Справочник / Вульф Абрамович Ви-гдорчик. — М.: Книга, 1985. —303 с.

20. Гегель Г. В. Ф. Эстетика Текст. / Георг В.Ф. Гегель. [В 4-х т.] Т. 2. — М.: Искусство,1969. — 326 с.

21. Генисаретский О. И. Методологические и гуманитарно-художественные проблемы дизайна Текст.: Автореф. дисс.доктора искусств. 17.00.06 / Генисаретский Олег Игоревич; Всесоюзн. науч.-иссл. ин-т техн. эстетики. — М.: ВНИИТЭ, 1990. — 36 с.

22. Герасимов Н. С. Этнокультурные основы в практике современной региональной дизайн-графики (на примере Северо-Запада России) Текст. : Автореф. дисс.канд. искусств. 17.00.06. / Герасимов Никита Сергее-вич ;

23. СПБГХПА. — СПб. : СГУТД, 2005. — 28 с.

24. Глинтерник Э. М. Графический дизайн как художественно-коммуникативная система и средство рекламы : Монография / Элеонора Михайловна Глинтерник. — СПб.: Изд-во Петербургского института печати, 2002. — 136 е.: ил.

25. Глинтерник Э. М В плену эфемерных созданий.(100 лет русскому рекламному плакату) // Мир дизайна. — 1995. — № 1. — С. 30-36.

26. Глинтерник Э. М. Диалектика жанровой структуры и процессов формообразования дизайн-графики в исторической перспективе // Вестник Санкт-Петербургского гос. универс. технологии и дизайна.— 2006. — № 12. —С. 143-148.

27. Дали : Шедевры графики / Сост. И. Пименова. — М. : Эксмо, 2008.224 с.

28. Девишвили Д.В. Интернациональный стиль и современный графический дизайн Текст.: Автореф. дисс. .канд. искусств.: 17.00.06 / Девишвили Дмитрий Важаевич ; М-во образов. РФ, Моск. гос. худ.-пром. ун-т им. С. Г. Строганова. — М.: МГХПУ, 2004. — 25 с.

29. Демидова М. В. Проектирование визуально-звуковой композиции в дизайне мультимедиа Текст. : Автореф. дисс.канд. искусств.: 17.00.06 / Демидова Мальвина Васильевна. — СПБГХПА.—СПб.: СПГУТД, 2006.21 с.

30. Дизайн : Иллюстрированный словарь-справочник / Под общ. ред. Г. Б. Минервина и В. Т. Шимко. М.: Архитектура-С, 2004. - 288 с.: ил.

31. Дэвис А. Плакаты и афиши в Англии // Англия-1966 № 2.-С. 14-21.

32. Елинер И. Г. Мультимедийная культура и современное общество Текст. / Елинер Илья Григорьевич. — М.: Родные просторы, 2008. — 530 с.

33. Ерохина Ю. В., Глинтерник Э. М. Художественно-стилевые атрибуты и типология российского киноплаката // Известия высших учебных заведений : Проблемы полиграфии и издательского дела. — М.: МГУП, 2008. —№4. —С.113—120.

34. Иванов Д. В. Виртуализация общества. Версия 2.0. Текст. / Д. В. Иванов. — СПб.: Петербургское востоковедение, 2002. — 224 с.

35. История письма : Эволюция письменности от Древнего Египта до наших дней / Пер. с нем. Сост. К. Королев. — М.: Эксмо ; СПБ.: Terra Fantastica,2002. — 400 с.: ил.

36. Итген И. Искусство формы / Иоханнес Иттен ; пер. с нем. JI. Монаховой. -М. : Д. Аронов, 2001. 136 с. : ил.

37. Итген И. Искусство цвета / Иоханнес Итген ; пер. с нем. JI. Монаховой ; 2-е изд. М.: Д. Аронов, 2001. - 96 с.: ил.

38. Кирсанов Д. Веб-дизайн: книга Дмитрия Кирсанова Текст. / Дмитрий Кирсанов. — СПб.: Символ-Плюс, 1999. — 376 с.

39. Кнорре К. Наружная реклама Текст. / Ксения Кнорре. — М.: Бератор-Пресс, 2002. — 192 с.: ил. ISBN: 5-9531-0001-9.

40. Корецкий В. Б. Товарищ плакат. Опыт размышления / Виктор Корецкий. — изд. 2-е испр. и доп. — М.: Плакат, 1981. — 128 с.: ил.

41. Кричевский В. Типографика в терминах и образах / Владимир Кричев-ский. в 2 т. Т. 1. — М.: Слово / Slovo, 2000. — 144 с.

42. Кудрявцев А. И. Теоретические аспекты и актуальные тенденции развития современного шрифтового дизайна Текст. : Автореф. дисс.доктора искусств. 17.00.06 Кудрявцев Анатолий Иванович ; Моск. Гос.Ун-т. Печати. — М.: МГХПУ, 2006. — 75с.

43. Лаврентьев А. Н. Ракурсы Родченко / Александр Николаевич Лаврентьев. — М.: Искусство, 1992. — 222 с.: ил. — ISBN 5-210-02528-4.

44. Лазарев Е. Н. Дизайн как технико-эстетическая система Текст.: Автореф. дисс.доктора искусств. 17.00.06 / Лазарев Евгений Николаевич ; ЛВХПУ им. В. И. Мухиной. — М.: ВНИИТЭ, 1984. — 32 с.

45. Лаптев В. В. Типографика : порядок и хаос / Владимир Владимирович Лаптев. —М.: Аватар, 2008. -216с.: ил.

46. Лаптев В.В. Швейцарский панк или типографика «новой волны» // Просто design. Журнал по графическому дизайну. 2005. - № 2 (17) -С. 23-35.

47. Лола Г. Н. Рекламные коммуникации в современном искусстве : Методическое пособие / Г. Н. Лола : Санкт-Петербург. Гос.Ун-т Культуры и искусств. — СПб.: СПбГУКИ, 2007. — 30 с.

48. Лукшин И. П. Рекламная графика: Социальный и эстетический анализ Текст. : Автореф. дис. канд. искусств. / Лукшин Игорь Павлович.; Моск. Гос.Ун-т. —М.: МГУ, 1970. — 23 с.

49. Лю Ц. Шрифтовой художественный плакат: традиции и современность

50. Текст.: Автореф. дисс. канд. искусств. 17.00.04 / Лго Цзянь ; Росс. Гос. педог.Ун-т им. А. И. Герцена, — СПб.: РГПУ, 2008. — 23 с.

51. Маклюэн Г. М. Галактика Гутенберга: Сотворение человека печатной культуры Текст. / Маршалл Маклюэн ; пер. с англ. А. Юдин. — Киев : Ника-Центр, 2003. — 432 с.

52. Маклюэн Г. М. Понимание медиа : Внешние расширения человека Текст. / Маршалл Маклюэн ; пер. с англ. В. Николаева; закл. ст. М. Вавилова. — М.: Жуковский: Канон-Пресс-Ц / Кучково поле,2003. 464 с.

53. Меггс Ф. Б. Графический дизайн в Америке // Дизайн в Америке: Брошюра к выст. в Москве. Вашингтон, 1989. - С. 32-39.

54. Михалкович В. Изобразительный язык средств массовой коммуникации Текст. / В. Михалкович. — М.: НаукаД986. — 222 с.

55. Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple 2009 : сайт. URL : http.V/festival.ru/ru/awards (дата обращения : 15.07.2009).

56. Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» : сайт. URL : http://vvww.nprussia.ni/archive/NK%202008-9/anotation.htm. (дата обращения : 19.08.2009).

57. Некрасов Р.В. Оптимизация качества мультимедийной среды // Глобальный научный потенциал : сб. мат. международной научно-практич. конф. / Тамбовский гос. технич.ун-т. — Тамбов, 2009. — С. 74—76.

58. Некрасов Р.В. Средства дизайна в электронной среде // Наука и молодежь : материалы Х-й Всероссийской науч.-практич. конф. студентов и аспирантов / Волжский гос. инженерно-педагогич. ун-т.— Н. Новгород, 2009. —С. 146—148.

59. Объемные пластиковые постеры. Несветовая реклама. Электронный ресурс. //Рекламно-производственная фирма «Ротонда» : [сайт]. URL : http:// www. rotonda-99. ru /products/1/plasticplakat.html (дата обращения : 08.02.2009).

60. Пабло Пикассо : Шедевры графики / Альбом ; сост. И. Пименова. — М.: Эксмо, 2004. — 184 с. : ил.; — (Шедевры графики).

61. Павленко Н. А. История письма : Учеб. пособие для филол. фак. вузов / Николай Павленко. — 2-е изд. испр. и доп. — Минск : Вышейшая школа, 1987. —239 с.

62. Паке М. Рене Магритг, 1898-1967. Мысль, изображенная на полотне : научное издание / Марсель Паке. — Köln ; М.: Tashen ; Арт-Родник, 2002. — 96 с.

63. Папанек В. Дизайн для реального мира Текст. / Виктор Папанек; Пер. с англ. Г. Северской. 2-е изд.- М. : Издатель Д. Аронов, 2008.-416 с.

64. ПараТайп. Orignals: Цифровые шрифты 1998-2004 : Каталог / Сост. и текст В. Ефимов, Э. Якупов, А. Касьян. М.: ПараТайп, 2004 — 507 с. -ISBN 5-9551-0032-6.

65. Петровский Д. Шрифт на «волнах» конца Второго Тысячелетия. Классика и современность // Просто design. Журнал по графическому дизайну. 2005. - № 4. - С. 14-20.

66. Плакат и история. Трудный путь к демократии в Польше : Каталог выставки плаката / Текст: 3. Ромашевский, выбор плакатов Е. Бугно -Залесская. — Конин : Апекс, 2000.—78 с.: ил.

67. Плакат Прибалтики 87 : Каталог VII триеннале плаката Прибалтийских республик / Текст вст.: Р. Умблия. — Рига : Худож-й фонд Латв. ССР, 1987. б/н; ил.

68. Помпеев А. Ю. Особенности письменной культуры в виртуальной среде Текст. : Автореф. дисс. .канд. культурол. 24.00.01 / Помпеев Александр Юрьевич; Санкт-Петербург-й гос. ун-т культ, и иск. — СПб.: СПбГУКИ, 2007. — 20 с.

69. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации Текст. / Георгий Георгиевич По-чепцов. — М.: Рефл-бук ; К.: Ваклер, 2001. — 651 с.

70. Прингл X. Звезды в рекламе / Хэмиш Прингл; пер. с англ. и ред. О. И. Медведь. М.: Эксмо, 2007. — 431 е.: ил. — (Академия рекламы).

71. Пройдаков Э.М., Теплицкий JI.A. Англо-русский толковый словарь по вычислительной технике, Интернету и программированию / Э.М. Пройдаков, JI. А. Теплицкий ; 2-е изд., испр. и доп. — М.: Русская редакция, 2000.-448 с.

72. Райли Н. Элементы дизайна. Развитие дизайна и элементов стиля от Ренессанса до Постмодернизма / Н. Райли ; пер. с англ. М.: Магма, 2004.- 544 с.: ил.

73. Реклама за рубежом : Сборник Текст. / Пер. с англ. и сост. И. С. Си-дельников. — М.: Прогресс, 1977. — 371 с.

74. Риверз Ш. Новое в дизайне постеров / Шарлотта Риверз ; на англ. языке.

75. М.: Рип-холдинг, 2007. — 160 с.: ил.

76. Риверз Ш. Максимализм. Графический дизайн эпохи упадка и пресыщенности / Шарлотта Риверз. М. : Аст, Астрель, 2008. - 160 с. : ил.

77. Романычева Э.Т. Дизайн и реклама : Компьютерные технологии : Справ, и практ. рук. Текст. / Э.Т. Романычева, О. Г. Яцюк. М.: ДМК, 2000. -432 с.

78. Рудер Э. Типографика. Руководство по оформлению / Эмиль Рудер ; пер. с нем. Максима Жукова. М.: Книга, 1982. — 286 с. : ил.

79. Рунге В.Ф., Сеньковский В. В. Основы теории и методологии дизайна / Уч. пособие. М.: МЗ-Пресс, 2003. - 252 с.: ил. — ISBN 5-94073-0116.

80. Русский плакат: XX век: Шедевры = The Russian Poster 20th Century Mas-terpieces / Рос. гос. б-ка Отд. изоизд.; [Сост. А.Е. Снопков и др.; Авт. вступ. ст. и кат. С.Н. Артамонова]. — М.: Контакт-Культура, 2000. —176 с.: 152 ил.

81. Рыбакова М. Г. Массовая культура и ее влияние на политический имидж государства: (на примере США) Текст. / Марина Рыбакова; науч. ред. Б. И. Рашрагович ; Санкт-Петербург. Гос.Ун-т культ, и иск.-в. — СПб.: СПбГУКИ, 2005. — 136 с.

82. Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы / Е. В. Сальникова. М.: Алетейа, 2002. - 288 с. — ISBN: 5-89329-492-0

83. Самара Т. Создавая и ломая сетку : Мастерская графического дизайна / Тимоти Самара; на англ. яз.— М.: РИП-холдинг, 2005. — 207 с.: ил.

84. Серов С. Никлаус Трокслер // Как. 2001. - № 2 (16) - С. 38-39.

85. Серов С. Ральф Шрайфегель // Как. 2001. - № 2 (16) - С. 42-45.

86. Серов С. И. Стиль в графическом дизайне 60-80-х гг. Текст. / Сергей Иванович Серов. М.: ВНИИТЭ, 1991. - 116 с.

87. Сидоренко В. Ф. Эстетика проектного творчества Текст. / В.Ф. Сидоренко. М.: ВНИИТЭ, 2007. — 134 с.92. 100 французских афиш в Санкт-Петербурге : Каталог выставки / На рус., англ., фр. языках. — Париж : Полукруг, 1992. —142 с.: ил.

88. Стор И. Н. Смыслообразование в графическом дизайне : метаморфозы зрит, образов : учеб. пособие для вузов / Ирина Николаевна Стор; Моск.гос. текстил.ун. им. А. Н. Косыгина.-М.: Совъяж Бево, 2003.-296 е.: ил.

89. Суворов Н. Н. Элитарное и массовое сознание в культуре постмодернизма Текст. / Николай Суворов ; Санкт-Петербург, гос. ун-т культуры и искусств. — СПб.: СПбГУКИ, 2004. — 372 с.

90. Тишков В. А. Реквием по этносу : Исследования по социально-культурной антропологии Текст. / В. А. Тишков ; Ин-т этнологии и антропологии им. H.H. Миклухо-Маклая. — М. : Наука, 2003. — 544 с.

91. Филин В. А. Видеоэкология : Что для глаза хорошо, а что плохо / В. А. Филин. — М.: Видеоэкология, 1997. — 320 с.: ил.

92. Фоменко А.Н. Фотография : из истории эстетической адаптации медиума // Известия высших учебных заведений : Проблемы полиграфии и издательского дела. 2009. 2. - С. 121-128.

93. Херлберт А. Сетка. Модульная система конструирования газет, журналов и книг / Аллен Хелберт ; пер. с англ. И. А. Ковалевой, И. М. Папер-но. -М.: Книга, 1984. 108 с.: ил.

94. Хольцай М. Виктор Вазарели : Чистое видение / Альбом ; сост. Магдалена Хольцай. — М.: Арт-родник, 2006. — 96 с.: ил.

95. Черневич Е. В. Язык графического дизайна : Материалы к методике художественного конструирования / Елена Всеволодовна Черневич. — М.: ВНИИТЭ, 1975. — 137 с.: ил.

96. Черневич Е. В. Пространство культуры графического дизайна // Техническая эстетика. 1987.-№ 1. - С. 16-17.

97. Черневич Е. В. Художник график - полиграфист - дизайнер // Техническая эстетика. -1979. - № 5. - С. 5-8.

98. Черниевский В. Визуальная динамика и восприятие рекламы // Техническая эстетика. -1970.- № 6. С. 28-30.

99. Шлыкова О. В. Культура мультимедиа : Уч. пособие для студентов / Ольга Шлыкова; Моск. Гос. Ун-т культуры и иск. — М.: Фаир-Пресс, 2004. —416 с.

100. Юб.Шпикерман Э. О шрифте / Эрик Шпикерман ; пер. с англ. Н. Мухиной. М.: ПараТайп, 2005. - 192 с.: ил.

101. Шульц Д. Эстетические критерии типизации изданий / Душан Шульц ; Пер. со словацкого JI. Ф. Широковой; Под ред. Е. Б. Адамова. — М.:

102. Книга. 1982. — 144 с.: ил. (Библиотека оформителя книги).

103. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию Текст. / Ум-берто Эко ; пер. с итал. яз. А. Г. Погоняйло и В. Г. Резник. — СПб.: Петрополис, 1998. — 432 с.

104. Art Clash : сайт. URL: http://www.artclash.blogspot.com (дата обращения : 09.08.2009)

105. Barnard M. Graphic Design as Communication / Malcolm Barnard. NY. : Routledge, 2005. - 196 p.

106. Best of Graphis : Poster / Introduction by R. Toman. — Zurich : Page one Publishing, 1993. — 78 p.: ill.

107. Best of Graphis : Typography / Introduction by B. Schreiberg. — Zurich : Page one Poblishing, 1993. — 78 p.: ill.

108. BienaI del Cartel en Mexico : сайт. URL: http://www.bienalcartel.org.mx (дата обращения : 20.07.2009)

109. Bojko S. Polish Poser Today / Szymon Bojko. — Warszawa: Author's agency, 1972.—167 s.: ill.

110. Cannes Lions International Advertising Festival: сайт. URL: http://www.canneslions.com/about/ (дата обращения : 15.07.2009).

111. China International Poster Biennial: сайт. URL : http://www.cipb.org/index.asp (дата обращения : 20.07.2009).

112. Colorado State University Libraries / Digital Collections : сайт. URL: http://digital.library.colostate.edu/cdm4/browse.php?CISOROOT:=/poster (дата обращения : 20.07.2009).

113. Dzamic L. No Copy Advertising / L. Dzamic. — Hove East Sussex : Roto-Vision SA, 2001. — 159 p.: ill.

114. Electronic Paper Displays//E-Ink Corporation : сайг. . [1997-2005]. URL : http://eink.com/index.html (дата обращения : 03.02.2009).

115. Ernest M. New Swiss Style // The 8th Tehran International Poster Biennial:

116. Catalogue.—Tehran : Iran Graphic Designer's Society, 2004. P. 180.

117. Eskilson S. J. Graphic Design: A New History / Stephen J. Eskilson. L.: Laurence King Publishing Ltd., 2007. - 464 p.

118. Europe's Premier Creative Awards : сайт. URL : http://www.epica-awards.com /pages/epica.html. (дата обращения : 16.07.2009)

119. Farris S. Foundation Course : Graphic design / S. Farris, L. Jefford, C. Tappenden. — L.: Cassell Illustrated, 2004. — 144 p.: ill.

120. Fiell C. Contemporary Graphic Design / Charlotte Fiell, Peter Fiell. — Koln : Taschen GmbH, 2007. 560 p.: ill.

121. Fiell C. Graphic Design Now / Charlotte Fiell, Peter Fiell. Koln : Taschen GmbH, 2006. - 352 p. : ill.

122. Francisco M. Sourcebook of Contemporary Graphic Design / M. Francisco. -NY.: HarperCollins Publishers, 2009. 500 p. : ill.

123. Greenberger M. Computers, Communications, and the Public Interest / M. Greenberger. — Baltimore: The John Hopkins Press, 1971. — 335 p.

124. Graphis Poster Annual 2006. — NY.: Graphis, 2006. — 256 p.: il. — ISBN 1-932026-25-8

125. Greiman A. Hybrid imagery : the fusion of technology and graphic design / April Greiman. -L.: Architecture Design and Technology Press, 1990.158 p.

126. Heller S. Graphic Style : from Victorian to Post Modern / Steven Heller, Seymour Chwast. NY.: Harry N. Abrams, Inc., 1988. - 240 p.: ill.

127. Heller S. Icons of Graphic Design : Everything old is new again / Steven Heller, Mirko Ilic. L.: Thames & Hudson, 2008. - 224 p.

128. International Food and Beverage Creative Excellence Awards / About Fab Awards : сайт. URL: http://www.fabawards.tv/about.php. (дата обращения : 07.08.2009).

129. Kusters С. Restart: New Systems in Graphic Design / Christian Kusters, Emily King. L.: Thames and Hudson, 2000. — 86 p.: ill.

130. Lupton E. Mixing Messages : Graphic Design in Contemporary Culture / Ellen Lupton. NY. : Princeton Architectural Press, Cop. 1996. - 176 p.: ill.

131. Markets / The JCDecaux group / Home -JCDecaux : сайт. URL : http://www.jcdecaux.com/en/The-JCDecaux-group/Markets (дата обращения: 20.08. 2009).

132. Martin D. Graphic Design : Inspirations and Innovations / D. Martin. Cincinnati : North Light Books, 1995. - 172 p. : ill.

133. McQuistion L. Graphic Agitation : Social and Political Graphic since the Sixties / L. McQuistion. — L.: Phaidon, 2004. — 240 p.: ill.

134. Müller-Brockmann J. The graphic designer and his design problems / Josef Müller-Brockmann. — Zurich : Arthur Niggli, 1983. — 159 p. : ill.

135. Müller-Brockmarai J. History of the Poster / Josef Müller-Brockmann, Shi-zuko Müller- Brockmann. — L.; NY.: Phaidon, 2004. — 244 p.: ill.

136. Mürken-Altrode С. Coca-Cola-Art: Konsum, Kult, Kunst Text. / Christa Mürken-Altrode. — München : Klinkhardt und Biermann, 1991. — 208 prill.

137. Neuenschwander, B. Letterwork : Creative Letterforms in Graphic Design Text. / Brody Neuenschwander. — L.; NY.: Phaidon, 2001. — 160 p. : ill.

138. New York Festivals Advertising Awards : сайт. URL: http://www.newyork festivals.com/ (дата обращения : 19.08.2009).

139. News Outdoor оператор наружной рекламы : сайт. URL: http://www.newsoutdoor.ru/indexphp?id=48 (дата обращения : 20.08.2008).

140. Nunoo-Quarcoo F. Word & Image : Swiss Poster Design, 1955-1997 / F. Nu-noo-Quarcoo, C. Wayne. Baltimore, MD : Albin O. Kuhn Library & Gallery, 1998.- 198 p.: ill

141. Polish Poster Art Gallery Cracow : сайт. URL: http://www.cracowposter gallery.com/galeria2.php (дата обращения : 10.08.2009).

142. Poynor R. Typography Now : The Text Wave / Rick Poynor, Edward Booth-Clibborn. -L.: Internos Books, 1991. 256 p.: ill.

143. Poynor R. No more rules : graphic design and postmodernism / Rick Poynor. L.: Laurence King Publishing, 2003. - 192 p.: ill.

144. Rene Wanner's Poster Page : сайт. URL: http://www.posterpage.ch/ (дата обращения: 20.08.2008).

145. Skolos N. Type, Image, Massage : Graphic Design Layout Workshop. — NY.: Rockport Publishers. 2006. — 192 p.: ill.

146. Stoklossa U. Advertising. New Techniques for Visual Seduction / U. Stok-lossa. — L.: Thames & Hudson, 2007. — 272 p.: ill.

147. Teatr im. Wandy Siemaszkowej w Pzeszowie : сайт. URL : http://teatrrzeszow.pl/article12biennale (дата обращения : 07.08.2009).

148. The Best of Finnish Advertising and Graphic Design : The Best of the Year 2005 — Team. — Helsinki: GrafiaVuoden Huiput, 2005. — 264 p. : ill.

149. The London Internat-1 Awards : сайт. URL:http://www.liaawardscom/about/ (дата обращения: 19.08.2009).

150. Torino Poster Festival : сайт. URL: http://www.torinoposterfestival.com (дата обращения : 20.05.2009).

151. Triggs T. Type Design : Radical Innovations and Experimentation / T. Triggs. NY. : HarperCollins Publishers, 2003. - 224 p.

152. Muzeum Pocsatkôw Panstwa Polskiego Zoografika-Gnieznienska wystawa grafik : сайт. URL : http://www.zoografika.plwystawa/wernisaz/zoograilka-wernisaz-7 (дата обращения : 05.08.2009).

153. VanderLans R. Émigré : Graphic Design into the Digital Realm. NY. : John Wiley & Sons. Inc., 1994. - 96 p. : ill.

154. Visual Impact : Communicating through Graphic Design / ed. Greg Varner. -Washington, D.C. : Design Editions, 1997. 153 p.

155. Vogel S. Street Wear : The Insider's Guide / Steven Vogel. L. : Thames & Hudson, 2007. — 352 p. : ill.

156. Walde C. Sticker City : Paper Graffiti Art / Claudia Walde. L. : Thames & Hudson, 2007. — 191 p. : ill.

157. Warsaw International Poster Biennale : сайт. URL : http://www.postermuseum .pl/en/page/show/biennale-history (дата обращения : 05.08.2009).

158. Weingart W. Typography Today : Concept and Design / W. Weingart, H. Schmid, K. Yamada. Tokyo : Seibundo Shinkosha Pub. Co., 1980. - 161 p.

159. White A. W. The Elements of Graphic Design : Space, Unity, Page Architecture, and Type I A. W. White. NY. : Allworth Press, 2002. - 160 p. : ill.

160. Wilde R. Problems solutions : Visual Thinking for Graphic Communicators / R. Wilde. — NY. : VanNostrand Reinhold, 1986. —223 p. : ill.

161. Wozencroft J. The Graphic Language of Neville Brody / Jon Wozencroft. V. 2. — L. : Thames & Hudson, 1994. — 176 p. : ill.

162. Zimmermann S. Berlin Street Art / S. Zimmermann. — Munchen ; Berlin ; L. ; NY. : Prestel Verlag. — 96 p. : ill.

163. Бенжамин В. Краткая история фотографии : Произведения искусства в эпоху технического воспроизведения Текст. / На кит. яз. — Цзян Су: Народное Издательство, 2006. — 157 с. WX iftгШЛЙШШЬ 2006. Ä 157 Ж.

164. Ван Ш. История графического дизайна Текст. / Ван Шоучжи ; на кит. яз. — Пекин : Китайское молодежное издательство, 2002.— 323 с.: ил. ЗЕ^ ¿1.ФШУ/^ЖШ!:. 2002. & 323 Ж.

165. Китайская энциклопедия : Пресса и публикации Текст. / На кит. яз. — Пекин : Энциклопедия, 1990. — 650 с. Ml.1990. # 650 Ж.

166. Ларос Р. Медиа сегодня : Медиа коммуникации в информационную эпоху Текст. / Р. Ларос, Дж. Страубхаар ; на кит. яз. — Пекин : Изд. Университета Цин Хуа . 2002. — 492 с. Ш^'Ш • ElШfrx шйтттжя. »^жиь 2002. & 492 ж.

167. Левинсон П. Цифровой Маклюэн : путеводитель по информационному Тысяче-летию Текст. / П. Левинсон ; на кит. яз. — Пекин : Наука, 2001. —290 с. ир • тхт. ш^шж^Ыг шштшть шшзс2001.^290Ж.

168. Ли В. Реклама Текст. / Ли Вэй ; на кит. яз. — Чунцин : Изд. Юго-западного педагогического университета. 2000. -134с. Г* рГ&тЬ ШШШР2000. & 134 Ж.

169. Негропонте Н. Цифровая форма существования Текст. / Николас Нег-ропонте; на кит. яз. — Хайнань : Изд. Хайнань,1997. — 335 с. •шй^. mmmfflt. 1997. # 335 ж.

170. Тан Ц. Сетевая среда и нравственное воспитание молодежи Текст. / Тан Цюанбао ; на кит.яз. — Фуцзянь : Образование, 2005. — 435 с.тшт^м^ш-й. шшг#жш±жш. 2005. & 435 ж

171. Тоффлер А. Третья волна Текст. / Алвин Тоффлер ; на кит. яз. — Пекин : Citic пресс, 2006. — 290 с. • ft^cfJ. Ш^ГлШШ. 1Ш: Ф2006. Ä 290 Ж.

172. Фридман Т. Плоский мир Текст. / Т. Фридман ; на кит. яз. — Хунань: Наука и техника, 2006.—429 с. • ШШ\2006. 429 Ж.

173. Хэвкис Т. Структурализм и семиотика Текст. / Т. Хэвкис ; на кит. яз. — Шанхай : Переводная литература, 1987. — 188 с. • ШтШ^. 1987. Ä 188 ж.

174. Шрамм У. Человек, послание и медиа: взгляд на человеческую коммуникацию Текст. / Уилбур Шрамм ; на кит. яз. — Синьхуа чубаньшэ,1984. — 145 с. ШШ • ^{Ùfc. ттжж §Г*ЙЖШ±. 1984. ^ 145 ж.

175. Материалы, местонахождение которых не указано — из частных коллекций автора. Работа приводится без указания автора в том случае, если достоверно фамилия художника не известна.

176. Немецкий функционализм. Юлиус Клингер (Julius Klinger), Германия.

177. Плакат к театральной постановке «Сердце осла» ( Coeur ass), Берлин. 1908 г. Лит., 95x70,5. Воспр.: Milller-Brockmann J., Muller-Brockmann S. History of the Poster. —L.-NY: Phaidon, 2004. P. 123.

178. Неопластицизм. Группа «Де Стейл» (De Stijl). Вилмос Хусзар (Vilmos

179. Huszar). Плакат, рекламирующий сигареты (Miss Blanche Egiptian Cigarettes). Нидерланды. 1926 г. Воспр.: Heller S., Chwast S.Graphic Style from Victorian to Post-Modern \ Phushpin Editions. — L.: Thames and Hudson Ltd, 1988. P.110.

180. Конструктивизм. Эмануэль Хрбек (Emanuel Hrbek). Плакат к выставкемебели. Брно, Чехия. 1920 г. Лит. 117,5 х 87,5. Воспр.: Miiller-Brockmann J., MUller-Brockmann S. History of the Poster. — L-NY: Phaidon, 2004. P. 163.

181. Дадаизм. Тео ван Дусбург, Курт Шветтерс (Тео van Doesburg, Kurt

182. Schwetters). Плакат к вечеринке объединения Дадаистов (Small Dada evening) Голландия. 1922 г. Лит. Воспр.: Heller S., Ilie М. Icons of Graphic Design: Everything old is new again.-L.: Thames and Hudson,2001. P.52.

183. Фотомонтаж и конструктивная геометрия в плакате. Жан Карлу (Jean

184. Carlu). Плакат: «За разоружение наций» (Pour le Desarmement des Nations). Франция. 1932 г. Воспр.: Heller S., Ilic M. Icons of Graphie Design: Everything old is new again. — L.: Thames and Hudson, 2001. C. 49.

185. Плакаты выдающихся мастеров искусства. Пабло Пикассо (Pablo Picasso).

186. Плакат с рисунком Пабло Пикассо: «Всемирный конгресс по вопросам разоружения и мира в Москве». Франция. 1962 г.Воспр.: UIlL:http://www.agitclub.ru/museum/agitart/peacesign/peacedovel.htm (дата обращения: 20.07.2009).

187. Плакат по технике безопасности на дорогах. Йозеф Мюллер-Брокман

188. Плакат к музыкальному концерту. Йозеф Мюллер-Брокман (Josef Mtiller-Brockmann). Швейцария. 1958 г. Линогравюра и наборный шрифт. 90,5 х 128. Воспр.: Muller-Brockmann J., Miiller-Brockmann S. History of the Poster. — L.-NY. : Phaidon, 2004. P. 189.

189. Плакат к художественной выставке. Группа «Грапю» (Grapus). Франция. 1988 г. Воспр.: Best of Graphis Poster. — Zurich : Page one Poblishing, 1993. P. 54,

190. Плакат для выставочного Фонда современного искусства. Мишель Бюве (Michel Bouvet). Франция. Ок. 1980 г. Воспр.: Best of Graphis Poster // введ.: Toman R. — Zurich : Page one Poblishing, 1993. P. 55.

191. Реклама продуктов питания. Плакат из серии рекламных плакатов для фирмы «Coca-Cola». Германия, 1975 г. Воспр.: Murken-Altrode С. Coca-Cola-Art : Konsum, Kult, Kunst. Munchen: Klinkhardt und Biermann, 1991. P. 87.

192. Стандартный билборд. Реклама для фирмы «Honda», 2009 г. 300 х 600. Воспр.: фото автора.

193. Стандартная автобусная остановка с витриной для плаката. Финляндия. 2005 г. Воспр.: The Best of Finnish Advertising and Graphie Design.The Best of the Year 2005. — Helsinki: Grafía, Vuoden Huiput, 2005. P. 91.

194. Плакат на стандартном рекламном носителе. Алан Ле Кернек (Alain le Quernec). Плакат для оперного театра. Опера «OaiiTacTHKa»(Fantastique). Франция. Ок.1999 г. 0к.120 х 180. Воспр.: Как. —1999.—№7. С. 44.

195. Рекламный носитель в вагоне метро. Рекламная кампания для напитков «Sprite» фирмы «Coca-Cola», 2009 г. Печать на линзорастре. 60 х 40. Вспр.: фото автора.

196. Плакатная форма выражения содержания в электронной среде. Рекламный Интернет-баннер: «Зимняя коллекция комплект зимних шин в подарок» на сайте фирмы «Honda». Bocnp.: URL: http://www.honda.com/ru/index.shtml (дата обращения : 06.12.2008).

197. Двухсторонний плакат. Реклама шрифтовой гарнитуры, дизайнер Адриан Фрутигер (Adrian Frutiger). Швейцария, 2008 г. ; а. первая сторона -образная информация, б. вторая сторона текстовая информация.

198. Шрифт как основной графический элемент в плакате. Петер Поч (Peter Poes). Плакат к выставке плаката «Поетермания» (Postermania). Дания. 2006 г. 121 х 87. Воспр.: China International Poster Biennial: Catalogue. 2007.—ISBN 962-450-821-6/D.51206. P. 175.

199. Шрифтовые элементы как основа композиции в плакате. Якуб Хакобо (Jakub Hakobo). Плакат для студенческого праздника (Party Print). Лодзь, Польша. 2001 г. Воспр.: URL: http://www.hakobo.art.pl/index. php?/ sekcja/partyprint. (дата обращения: 05.08.2009).

200. Использование иллюзий зрения в плакате. Рекламное агентство

201. Использование оптической иллюзии «фигура и фон». Макс Кисман (Max Kisman). Плакат, рекламирующий авторскую шрифтовую гарнитуру «Bfrika», Нидерланды. 2001 г. Воспр.: Лаптев В. В. Типографика : порядок и хаос.— М.: Аватар, 2008. С. 137.