автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Имиджевые технологии на выборах регионального уровня в современной России

Полный текст автореферата диссертации по теме "Имиджевые технологии на выборах регионального уровня в современной России"

На правах рукописи

Вилков Сергей Владимирович

Имнджсиыс технологии ня выборах регионального уровня в современной России

Специальность 23.00.02 — политические институты, эти »политическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии (по политическим наукам)

Автореферат диссертации на соискание ученой оепенн кандидата политических наук

Саратов 2006

Диссертация выполнена на кафедре политических наук ГОУВПО «Саратовский государственный университет им. Н.Г. Чернышевского»

Научный руководитель: доктор исторических наук, профессор

Суслов Юрий Павлович

Официальные оппоненты; доктор политических наук, профессор

Труханов Виктор Александрович

кандидат политических наук, доцент Трошина Наталья Валерьевна

Ведущая организация: Тольятти некий государственный

университет сервиса

Защита состоится 28 декабря 2006 г. в 14.00 часов на заседании диссертационного совета Д 212.243.04 по политическим наукам в Саратовском государственном университете по адресу:

410012, Саратов, ул. Астраханская, 83, корп. 7, ауд. 27.

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале № 3 Научной библиотеки Саратовского государственного университета.

Автореферат разослан «27» ноября 2006 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета Д 212.243.04, доктор политических наук ^Ы/^ТУ" Т.Н. Митрохина

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что трансформация российской политической системы за последние полтора десятилетия выдвинула на первый план проблему информационно-коммуникационных каналов воздействия политических акторов на общество как важнейшую основу механизмов формирования и взаимодействия политических институтов, рекрутирования и функционирования политической элиты. Процессы демократизации всех сфер общественной жизни, внедрение конкурентных начал в политике неизбежно обуславливали апелляцию к мнению граждан по всем важнейшим вопросам. Выборы должны были стать не только главным инструментов формирования легитимных органов власти, но и средством формулирования, агрегирования и политического представительства интересов крупных социальных групп.

Реалии российской политики отклонились от этого демократического алгоритма. Политика за последние годы не стала полностью авторитарной, хотя многие аналитики прогнозировали и продолжают прогнозировать наступление в России эпохи авторитаризма. Не стала потому, что продолжают существовать и действовать основные демократические институты и ряд. важных демократических принципов взаимодействия общества и власти. Но она и не стала в полной мере демократической потому, что слабым является реальное влияние граждан на принятие политических решений. Российская демократическая политика за последние годы заметно утратила концептуальный смысл. Отсутствие этого смысла естественным образом компенсировалось усилением технологичности всех политических процедур и прямым акцентом в деятельности всех политических субъектов на развитии политических технологий. В том числе — им и джетворчес ких технологий. Политическая практика показала, что большую роль, чем программы н идеологии, в проведении эффективных избирательных кампаний стали играть технологии формирования «имиджа» и контримиджа основных ее участников.

Кроме того, в условиях перехода от официозной идеологии к идеологическому плюрализму уже к середине 1990-х годов последний, реально, трансформировался для большинства населения в своеобразный идейный вакуум. Поэтому идеологические ориентиры в политике были заменены образами «борца», «хозяйственника», «хозяина)), «защитника», «технократа» и другими имиджами.

Усиление роли партий, как ведущих субъектов политики в 2000-е годы, объективно обусловило их новое позиционирование в информационно-коммуникационном пространстве и актуализировало проблему институализированных имиджевых технологий. Трансформация взаимоотношений между властью и СМИ в сторону уменьшения конкурентности -информационно-коммуникационных потоков в современной России также изменила условия использования и совершенствования имиджевых электоральных технологий и технологий властвования.

Фактором, актуализирующим проблему имиджевых технологий, продолжает оставаться высокий уровень персонификации российского политического процесса. Отсутствие устоявшихся и осознанных идеологических ориентиров дня большинства избирателей заменяется мотивацией поддержки персонализированного имиджа. При этом личные качества политика гражданам представляются более значимыми, по сравнению с уровнем общественного доверия к той политической партии или движению, в рамках которого он осуществляет свою деятельность. Поэтому политическая само идентификация избирателей ориентирована не столько на партийные программы, сколько на образы лидеров партий. Эти образы выражают как социально осознанные интересы1, так и стереотипы сознания, зачастую носящие мифологический характер2. Таким образом, если уровень доверия населения к определенному кандидату снижается, то и рейтинг института власти, который он представляет, как правило, также не находит достаточной поддержки со стороны населения7.

Новый ракурс рассмотрения проблемы имиджевых технологий в значительной степени обусловлен также избирательной реформой, в результате которой уменьшилась мажоритарная составляющая и усилилась пропорциональная, что объективно сузило масштаб использования технологий формирования политического имиджа, но еще более увеличило их значение для ведущих акторов политики как на федеральном, так и на региональном уровнях. Актуальность изучения процесса взаимодействия власти и населения в новых условиях обусловлена тем, что основным символическим посредником между ними по-прежнему выступает имидж, как важнейшее средство информационно-коммуникационного воздействия на различные социальные группы с целью побуждения их к определенным действиям (либо бездействию).

Особое значение имеет региональный аспект имиджевых технологий. Несмотря на усиление роли центральных СМИ и иных информационно-коммуникационных каналов, реальное восприятие политических имиджей в массовом сознании россиян, в значительной степени, определяется региональной спецификой. Совокупность региональных факторов, определяющих преломление и актуализацию конструируемых имиджей в представлениях избирателей, чрезвычайно сложна и многообразна и включает широкий спектр детерминант от социально-экономического положения региона до его этнических и конфессиональных характеристик. Для политической науки особую актуальность среди этих факторов имеет именно региональная политическая составляющая. Поэтому функциональное значение информационных взаимодействий, сопряженных с тенденциями региональной политики, заслуживает всестороннего анализа.

1 Беяобрагин В.Я., Белобрагии В.Б. Некоторые вопросы формирования имиджелопш как науки. Доклад на открытом заседании президиума АИМ 26.03.2004 г.

1 Шейнис В. Выборы и политическое развитие !! Россия в избирательном цикле 19992000 годов. - М.: Гендальф, 2000. С. 384.

1 Прим.: Исключением является прокоммунистический электорат.

Степень научной разработанности проблемы. С античности имидж политика воспринимался либо как феномен, не требующий понимания, как нечто изначально и естественным образом присущее человеку, либо как идеальный образ, к которому властители должны были стремиться. Эта тенденция наблюдалась вплоть до Новейшего времени. Первыми к научному изучению проблем имиджа, в современном понимании, обратились западные исследователи в середине XX века. Имидж, технологии его формирования и особенности восприятия в то время рассматривались преимущественно с точки зрения психологии (Л. Браун, Дж. Джеймс, Д. Доги, Дж. Фоли, др.)4.

Значительный вклад в развитие теории применения эффективных методик конструирования требуемого образа в политическом процессе внесли политологи и социологи Г. Апмонд, С. Верба, Э. Гоффман, Р. Далтон, Д. Истон, У. Фланиган, Н. Зингейл5, которые рассматривали политический имидж как неотъемлемую часть политической культуры и изучали его влияние на политический процесс.

На состояние теоретической разработанности проблемы политического имиджа в нашей стране, в первую очередь, оказало влияние отсутствие объективной потребности6 в обеспечении выборов конкурентными имиджами по причине отсутствия самих конкурентных выборов до рубежа 80- 90-х гг. XX.

Несмотря на отсутствие прочной исследовательской традиции, отечественные специалисты за последние годы внесли существенный вклад в развитие теории применения имиджевых технологий, а их результаты были апробированы в ходе предвыборных кампаний федерального и регионального уровня. Понятие имиджа и технологические аспекты его конструирования в период избирательной кампании отражены в работах отечественных политологов Е.И. Егоровой-Гантман, С.А. Костенко, Е.И. Манякиной, Л.И. Пироговой, Г.Г. Почепцова, Я.Ю. Шашковой, В.М. Шепель, др7.

* Браун Л. Имидж - путь к успеху. -СПб: изд. «Питер». 2001; Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. -М,: изд. «Филинъ», 1998; Dorothy I. Doty. Publicity and Public Relations. -New York. Barrons Educational Series Inc. 1990; ФолиДж. Энциклопедия знаков и символов. -М ; Вече, ACT, 1996; др.

s Almond Gabriel Abraham, Verba Sidney. The Civic Culture: Political Attitudes and Democracy in Five Nations. Sage Publication Inc. 1989; Easlon D.A. System Analysis of Political Life. -New York: Wiley, 1965; Easton DA. The political System: an inquiry into the stale of political science. -New York: Knof. 1953; Гоффман Э. Социология лицедейства. -M.: 1997; Dallon R. Test of media-centered agenda setting: newspaper content and public in a presidential election. Pub. «Political communication». 1998; Dallon & Citizen Politics: Public opinion and political parties in advanced industrial democracies. Third edition. — Chatham.: Seven Bridges Press Inc.: House Publishers. 2002; Flanigan fV„ Zingale N. Political behavior of the american electorate. -Washington D.C.: CQ Press. 1998.

s Образы «вождя мирового пролетариата», «коммуниста», «борца за свободу» и т.п. использовались и исследовались в советской литературе, искусствоведении, в работах по истории КПСС и партстроительству, но преимущественно в ракурсе совершенствования форм и методов агитационно-пропагандистской работы с населением.

7 Егороеа-Гантман Е.В. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. — М.: ЦПК «Николо М». 1994; Костенко С.А. Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества. Дне. ... канд. полит, наук. — Ставрополь. 2006;

Внесли свой вклад в анализ этой проблемы и саратовские исследователи. Непосредственно данной теме посвящена диссертация Н.В. Трошиной8. Отдельные аспекты мифологической составляющей в общественном мнении и особенности ее использовании в воздействии на массовое сознание рассмотрены в работах Н.И. Шестова9.

Проблемы формирования институционального имиджа органов государственной власти отражены в исследованиях Л.Ю. Багри ной, В.Р. Рупасовой, Е.С. Федорова, Е.В. Фролова10. Эти работы ориентированы на обобщение существующих и создание новых методов стратегического управления институциональным имиджем с учетом специфики профиля региональных политических систем.

Развитие теории формирования институционального имиджа применительно к корпоративным объектам осуществлено в работах отечественных исследователей А.О. Блинова, Д.А. Горбаткина, В.Я. Захарова, Е. Попова, Г. Парамонова, И. Красюк, О.Ю. Сух и ной, С.Н. Текучевой, М.В. Том плова, A.B. Хаванова, А. Яновского и да.11 В данных работах

Манякина ЕМ. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дне. ... канд. пол. наук. -М, 1994; Пирогова Л.И. Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Дис. ... канд. пол. наук. —М.: 2005; Почеггцов Г.Г. Имнджелогня. —М.: изд. «Ваклер». 2000; Шишкова Я.Ю. Политический имидж как средство формирования региональной идентичности //Дневник АШПИ, — Барнаул. 2005, Hs 21, С. 223-225; Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М.: Изд. «Юнити»., 1994; др.

8 Трошгша Н.В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Саратов. Дисс. канд. пол. наук. Caparros. 2001.

9 Шестое H.H. Социально-политический миф: теоретико- методологические проблемы. Автореф. дис. ... докт. полит, наук. Саратов, 2002; Шестов И.И. Политический миф теперь и прежде М.: «Наука», 2005.

J0 Багрина А.Ю. Имидж политических институтов в современной России (Концептуальные модели, методы исследований и технологии продвижения). Дис. ... канд. полит, наук. -М., 2005; Рупасова В.Р. Специфика формирования имиджа новых институтов власти в Удмуртии: социологический аспект. Дис. ... канд. социол, наук, Екатеринбург. 2004; Федоров Е.С. Коммуникативно-информационная природа формирования имиджа государственного органа власти. Дис. ... канд. полит, наук. -М., 2006; Фролов Е.В. Политический имидж институтов государственной власти России (Современное состояние и перспективы совершенствования). Дис.... канд. полит, наук. —М., 2005.

" Алешина Н.В. Корпоративный имидж // Маркетинг. 1998. № I. С.50-53; Блинов А.О. Роль внутреннего имиджа корпорации // Маркетинг. 1999. №4. С, 100-104; Блинов А.О., Захаров В.Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности 11 Маркетинг в России и за рубежом. 2003. Да 4. С. 35-44; Горбаткин Д.А. Имидж организации (Структура, механизмы функционирования, подходы к формированию). Дис. ... канд. психол. наук. -М., 2002; Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. № 5. С.43-49; Парамонова Т., Красюк И. Формирование общественного лица фирмы И Маркетинг, 1998. № 6. С. 60-63; Суяина О.Ю. Имидж организации как способ воздействия на социальное поведение. Дис. ... канд. социол. наук. -М., 2003; Текучева С.Н. Корпоративный имидж как маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности предприятия на рынке услуг (на примере мобильной связи). Дне. ... канд. экон. наук -Ростов на Дону. 2004; Хаванов A.B. Решение проблем корпоративного имиджа в условиях российских реформ (социально-политические аспекты). Автореф. дисс. канд. пол. наук. —Нижний Новгород. 2000; Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы //Маркетинг. 1999, №6. С. 50-59.

анализируются проблемы применения методов формирования корпоративного имиджа и рассматриваются элементы его структуры. Имиджевые технологии определяются авторами как средство повышения конкурентоспособности субъекта хозяйствования в условиях рыночной экономики.

Процесс формирования политического имиджа является пограничной технологией, основанной на механизмах, изучаемых не только в политологии, но и в психологии, социологии, филологии, философии и других отраслях научного знания. Поэтому анализ проблематики проводится с точки зрения указанных наук. К примеру, С.Е. Ананьева, H.A. Безавова, O.A. Подгорнова и Ю.А. Шогина проводят социологический анализ технологий регулирования электорального поведения посредством формирования / коррекции политического имиджа12. Важным представляется осмысление технологий формирования имиджа с точки зрения учен ых-психологов Б.Б. Абашкиной, A.A. Бирюковой, Е.А. Орловой, Е.В. Отц, А.Ю. Панасюк, Е.Б, Перелыгиной, Р.Ф. Ромашкиной, в которых изучаемый феномен рассматривается в контексте личностного и нравственного аспектов, непосредственно формирующих облик политика11. Психолингвистические особенности процесса формирования имиджа изучались филологами A.A. Андреевым, Е.В. Денисюк, Т.Ю. Мкртчян, JI.B. Постниковой, В.М. Амировым, в работах которых исследуется речевое поведение политиков и диагностируются их личностные качества с использованием рагмалингвистических методов.

Несмотря на то, что проблемы применения имиджевых технологий достаточно хорошо проработаны как зарубежными, так и отечественными авторами, обозначенные исследования не могут претендовать на роль исчерпывающих в контексте выборов регионального уровня, особенно с учетом того, что политическая практика все время пополняется новыми явлениями в этой области. Таким образом, отсутствие целостной концепции, обеспечивающей комплексное решение поставленной проблемы в современных

" Ананьева С.Е. Формирование имиджа руководителя в государственной службе. Дис, ... канд. соц. наук. - М. 1996; Базавова H.A. Социокультурные факторы конструирования имиджа политика в современной России. Дне. ... канд. социол. наук. -Ростов-на-Дону, 2006; Подгорнова O.A. Имидж политических партий и их лидеров в массовом сознании российской студенческой молодежи, Дис. ... канд. социол. наук. -М,; 2005; Шогина ЮЛ. Имидж выборов и средства массовой информации (Социологический анализ технологий регулирования электорального поведения). Дис.... канд. социол. наук. - Казань. 2005, др.

Абашкина Е.Б. Психологический механизм восприятия политического лидера. Автореф. дис. ... канд. психол. наук. -М., 1993; Бирюкова A.A. Самоидентификация личности и профессиональный имидж менеджера-предпринимателя малого бизнеса. Дис. ... канд. психол. наук. -М., 2004; Орлова Е.А. Формирование политического имиджа государственного деятеля (социально-психологический аспект). Дис. ... канд. психол. наук, -М., 1997; Отц Е.В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората. Дис.... канд. психол. наук. -М., 2005; Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. -М.: над. «Дело». 2000; Перелыгина Е.Б. Имидж как феномен интерсубьектного взаимодействия (Содержание и пути развития). Дис. ... докт. психол. наук. —М., 2003; Ромашкина Р.Ф. Формирование и функционирование имиджа политического лидера, Дис.... докт. психол. наук. -M., 1995.

условиях, недостаточная разработанность ее отдельных аспектов, определили общий замысел исследования.

Целью диссертационного исследования является изучение технологий формирования политического имиджа и особенностей их применения в условиях регионального электорального процесса.

Поставленная цель предполагала решение следующих исследовательских задач:

1. проанализировать современное состояние исследований политического имиджа и имиджевых технологий в зарубежной и отечественной литературе;

2. рассмотреть основные информационно-коммуникационные приемы, лежащие в основе технологий формирования и внедрения имиджа в массовое сознание;

3. провести анализ оптимальных для региональной политики структурных характеристик политического имиджа;

4. оценить региональные коммуникативные стратегии и тактические приемы формирования персонального имиджа в одномандатных округах с точки зрения их функциональности;

5. на примере деятельности ведущих российских партий выделить структурно-содержательны е модели институциональных имиджей, посредством которых осуществляется воздействие на массовое сознание.

6. исследовать специфику применения на региональном уровне имиджевых технологий в ходе выборов Президента Российской Федерации. Объектом исследования в работе являются имиджевые технологии и

практика их применения на уровне регионального политического процесса.

Предметом изучения выступают проблемы формирования и применения имиджевых технологий в электоральном процессе, включая содержание, методы осуществления, практические результаты реализации.

Хронологические рамки исследования охватывают преимущественно промежуток времени с 1999 по 2003 год14. Обусловлено это тем, что в данный период появилось несколько новых факторов, определивших эволюцию имиджевых технологий (укрепление вертикали власти, уменьшение конкурентности информационного пространства, усиление роли партий в политическом процессе и др.). В качестве примера трансформации имиджевых технологий на региональном уровне выбрана Саратовская область.

Теоретико-методологическую базу исследования составляют научные подходы и концепции, изложенные в трудах таких специалистов по имиджу, как Л. Браун, Д. Б. Уотсон, Д. Доги, Дж. Фоли, С. Верба, Э. Гоффман, Р. Даптон, Е.И. Егорова-Гантман, С.А. Костенко, Е.И. Манякина, Л.И. Пирогова, Г,Г. Почепцов, Я.Ю. Шашкова, В.М. Шепель А.Ю. Багри на, В.Р. Рупасова, Е.Б. Абашкина, А.Ю. Панасюк, Е.Б. Перелыгина, Р.Ф. Ромашкина и др. Для анализа

14 В некоторых случаях исследование выходит за ранки данного периода, особенно в случае выявления предшествующей специфики имиджевых технологий и факторов последующей эволюции.

использовались апробированные в этих работах такие политологические методы, как системный, структурно-функциональный, институциональный, нормативно-ценностный, а также общенаучные методы - сравнительный, статистический и математические методы индексного анализа.

Использование концептуальных подходов из различных областей научного знания обусловлено тем, что понятие политического имиджа представляет собой сложную многоуровневую конструкцию, включающую политические, социальные, символические, физиологические, социально-психологические, вербальные, визуальные, средовые и иные характеристики. Междисциплинарный подход позволяет синтезировать различные концепции и научные подходы к данной проблеме.

Системный и структурно-функциональный подходы позволили из множественных фрагментов изучаемой проблемы создать целостную картину, которая дает возможность выявить определенные закономерности в использовании имиджевых технологий, обеспечить многоаспектное н многофакторное исследование процессов конструирования и внедрения политического имиджа, разделить этот процесс на ряд самостоятельных операций и элементов с целью их всестороннего изучения.

Нормативно-ценностный метод позволил выявить идеально-типическую модель имиджа политика, характерную для массового сознания на региональном уровне и оценить конкретные типажи имиджей, используемые в ходе выборов, на соответствие данной модели.

Применение в работе сравнительного метода позволило показать общее и особенное в технологиях формирования имиджа на федеральном и региональном уровнях, сопоставить имиджи конкретных субъектов политического процесса.

С помощью статистического метода и системы математических индикаторов удалось проанализировать степень перераспределения голосов колеблющихся избирателей и сторонников мелких партий в пользу партий-фаворитов и оценить этот показатель как фактор повышения/понижения эффективности имиджевых технологий.

Сложность и многогранность изучаемой проблемы определили выбор источников исследования, которые дифференцированы по характеру и содержанию. Диссертационное исследование базируется на широком круге источников, которые можно подразделить на несколько групп.

Во-первых, это российские нормативно-правовые материалы, а именно избирательное законодательство и смежные с ним отрасли права. Важную роль сыграли законодательные акты, регулирующие выборы федерального и регионального уровня. Это редакции законов «Об основных гарантиях избирательных прав граждан Российской Федерации», «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации», «Об общих принципах орган нзации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации», «О порядке формирования Совета Федерации Федерального

Собрания Российской Федерации», «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» и др.

В отдельную источниковую группу выделен разнообразный рекламный и агитационный материал. Данная группа включает программы партий и отдельных кандидатов, заявления, выступления, листовки, публикации политических деятелей, другой рекламный материал, в котором в обобщенном виде представлены позиции су&ьектов политического процесса по различным социально-экономическим и социально-политическим проблемам. Большую массу материалов дали публикации в региональных СМИ. Важное место занимают официальные данные о результатах голосования, опубликованные Центризбиркомом, а также областной избирательной комиссией.

Электронные источники информации, находящиеся в общем доступе глобальной информационной сети Интернет, составляют отдельную источниковую группу, В первую очередь это официальные сайты отдельных политических лидеров, политических партий и избирательных объединений, государственных институтов, а также электронные информационно-аналитические издания, содержащих экспертные оценки в отношении названных акторов политического процесса.

Эмпирическая база исследования основывается на результатах изучения идеальных имиджевых характеристик регионального политика, на основе социологического опроса, проведенного в г. Саратове и области в 2002". Кроме того, для выявления общих закономерностей и региональной специфики использовались материалы различных социологических опросов, проводимых такими центрами как ВЦИОМ, ИЦДЕМ, КАРНЕГИ и др.

Научная новизна исследования заключается в оригинальной постановке проблемы технологий конструирования и внедрения политического имиджа на региональном уровне.

В содержательном плане научная новизна диссертации выражается в следующем:

1. предложена авторская трактовка функциональности имиджевых технологий в современном политическом процессе на региональном уровне;

2. проведен комплексный анализ технологических аспектов формирования партийных имиджей и выявлены условия эффективности их применения на региональном уровне;

3. выделен ряд новых для политической жизни России факторов, которые изменили приоритеты и механику выбора конкретного типажа имиджа и соответствующих технологий его формирования;

4. на основе эмпирических материалов выведена авторская модель «идеального» политика, соответствующая представлениям региональных избирателей;

См. Вилков A.A., Видков C.B. Идеальная составляющая имиджа регионального политика И Проблемы политологии и политической истории. -Саратов: им. СГУ. 2002. с. 148-156.

5. для анализа степени перераспределения голосов колеблющихся избирателей и сторонников мелких партий в пользу партий-фаворитов предложено использование системы математических индикаторов, ранее не применявшихся в згой области научного исследования;

6. по-новому аргументировано положение о том, что неполитические составляющие имиджа политиков в условиях тождественности предлагаемых ими предвыборных платформ, зачастую, становится решающим мотивом электорального выбора;

7. впервые введены в научный оборот данные авторского эмпирического исследования структур политического имиджа и технологий их конструирования и внедрения.

Положении, выносимые на защиту,

1. Специфика имиджевых технологий на региональном уровне определяется совокупностью разнородных факторов, детерминированных различными векторами общественно-политических отношений (характер взаимоотношений региона с центром; социально-экономическое положение региона; конфигурация ведущих групп влияния и их корреляция со структурой региональной политической элиты; партийная конфигурация и ее корреляция с региональными властными институтами; характер использования административного ресурса; плотность конкурирующих субъектов формирования имиджей и контримиджей; конфигурация региональных СМИ и ее корреляция с властными и политическими структурами; плотность и направленность информационно-коммуникационных потоков; и Др.).

2. Актуализация внедряемых имиджей общефедеральных кандидатов и партий на региональном уровне происходит, прежде всего, в результате наложения на информационно-коммуникационные потоки центральных СМИ выше обозначенных факторов. Условно их можно свести к трем основным векторам воздействия:

а) социально-психологический (степень удовлетворенности граждан своим положением; характер восприятия политических институтов, механизмов и ценностей; уровень доверия политикам; характер легитимации власти; и др.);

б) региональный ресурс общефедеральных кандидатов и партий (наличие ярких, харизматических региональных лидеров; плотность и активность региональных партийных и общественно-политических организаций; степень адапта ро ванностн агитационно-пропагандистских материалов и соответствующей деятельности к местным условиям);

в) конфигурация региональных политических противоречий (характер взаимоотношений между иерархией глав исполнительных органов власти, законодательно-представнгельными органами, органами судебной власти, прокуратурой; политические и партийные ориентации основных финансово-промышленных групп; и др.).

3. На региональном уровне роль информационно-коммуникационного воздействия в формировании персонализированного имиджа, по сравнению с общефедеральным уровнем, снижается. Обуславливается это тем, что в

условиях конкуренции зачастую однотипных и равновеликих структур имиджа и контрим иджа (в результате использования одно порядковых технологических способов и приемов их формирования) доминирующим фактором, определяющим выбор избирателей, становится успешная (либо менее успешная) неполитическая деятельность кандидата и его профессиональные качества. Уровень осведомленности о них в регионе складывается в более продолжительный период в результате сложения воздействия как институализированных, так и неформальных каналов информации. Поэтому избирателей в ходе предвыборной кампании труднее обмануть и навязать им с помощью коммуникационных технологий какие-либо конструируемые характеристики имиджа/контрим иджа в этой области.

4. Важнейшей характеристикой институционального имиджа (по сравнению с имиджем персонализированным) является его более ярко выраженный стереотипный характер. Успехи «Единой России» на выборах последних лет во многом обусловлены тем, что для формирования своего имиджа, ее политтехнологи использовали технологии внедрения ярких положительных и доступных для большинства населения сообщений, коррелирующих с доминирующими политическими стереотипами (держав ность, стабильность, порядок, сильная государственная власть, патернализм и т.д.)16,

5. Взаимодействие информационно-коммуникационных потоков общефедерального и регионального уровней и, соответственно, удельный вес и значение регионального воздействия в значительной степени зависит также от характера и уровня агитационно-пропагандистской деятельности региональных партийных организаций. Участие рядовых членов партии в различных формах непосредственной работы с избирателями (кампания «от двери к двери»; «хождение в народ»; встречи активистов на предприятиях и учреждениях; пикетирование; и др.), зачастую становится переломным моментом, определяющим рейтинг той или иной партии. Последние выборы в муниципальные представительные органы, проведенные в Саратовской области в 2005-2006 г. гг. по смешанной пропорционально-мажоритарной избирательной системе подтвердили реальное возрастание роли партийных активистов в обеспечении победы,

6. На основе использования индекса Херфицдаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman Index), математическими методами выявлена тенденция к перераспределению голосов колеблющихся избирателей и сторонников мелких партий в пользу партий-фаворитов. Сравнительный анализ данных социологических опросов и реальных результатов голосования позволяет говорить о том, что многие избиратели, которые по своим идейно-мировоззренческим, либо личностным основаниям, хотели бы проголосовать за какую-либо конкретную партию, руководствуются в своем выборе другим

" Роль административного ресурса, как фактора победы сдинороссов на выборах, нами признается, но не опровергает эффективности агитационно-пропагандистской кампании, опирающейся на высокий рейтинг президента В.В. Путина.

мотивом голосования — ставкой на реальных участников распределения мандатов, которые смогут преодолеть избирательный барьер.

Научно-практическая значимость работы определяется тем, что полученные в ходе исследования результаты способствуют углублению имеющихся научных представлений о сущности и специфике имиджевых технологий в современных электоральных процессах на региональном уровне, о тех разнообразных факторах, которые определяют особенности использования информационно-коммуникационных приемов и способов воздействия на избирателей и их эффективность. Результаты диссертационного исследования содействуют лучшему пониманию политической ситуации, сложившейся в регионах после отмены выборов губернаторов, введения пропорциональной избирательной системы на выборах депутатов Государственной Думы и смешанной избирательной системы на выборах в местные законодательно-представительные органы власти, способствуют созданию пол ити ко-правовых предпосылок для борьбы с «грязными» избирательными технологиями.

Материалы диссертационной работы, отдельных ее положений и выводов, полученных в ходе исследования, могут быть использованы в целях дальнейших научных исследований по электоральным проблемам, рекрутирования и функционирования политической элиты, политической коммуникации, а так же в процессе преподавания общих и специальных курсов по политологии, политическому менеджменту, связям с общественностью, государственному и муниципальному управлению, правоведению.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования изложены автором в восьми статьях, а также апробированы в докладах на международной научной конференции «Интеллигенция России и Запада в ХХ-ХХ1 вв.: поиск, выбор и реализация путей общественного развития» (28-29 мая 2004 года. Екатеринбург), на ежегодной конференции преподавателей и аспирантов факультета гуманитарных и социальных наук СГУ «Современное общество: человек, власть, экономика» (2003, 2004, 2005 гг.). Результаты исследования были обсуждены на заседании кафедры политических наук Саратовского Государственного Университета им. Н.Г. Чернышевского.

Структура диссертационной работы. Исследование состоит из введения, двух глав, выводов и предложений, списка использованной литературы и приложений.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ Во Введении обосновывается актуальность выбранной темы исследования, дается характеристика степени ее научной разработанности, определяется цель и задачи, методологические основы исследования. Формулируются основные положения, выносимые на защиту, элементы новизны, освещается теоретическая и практическая значимость работы.

Глава первая «Теоретико-методологические основания проблемы применения имиджевых технологий в политическом процессе» посвящена анализу содержания понятий «имидж», «имиджевые технологии», связанных с ними категорий «паблик рилейшнз», «общественное мнение» и ряда других базовых категорий с точки зрения политологии, психологии, социологии; определению сущностных характеристик политического имнджа и факторов, его определяющих, раскрытию особенностей структуры и технологий формирования персонального и институализировакного имиджа,

В параграфе 1.1. «Сущность и содержание основных научных подходов при исследовании категории «имидж» дан сравнительный анализ традиций изучения имиджа в отечественной и зарубежной политической науке.

Проведенный анализ основных политологических, социологических, философских, культурологических, психологических научных подходов к понятию «имидж» и рассмотрение далеко не полного перечня определений и трактовок данной категории дает основание сделать вывод о том, что имидж представляет собой очень сложное, многомерное, специфическое и противоречивое явление политической жизни. Внимание представителей различных наук к данному феномену обусловлено тем, что структура имиджа, механизмы его воздействия на массовое сознание включают в себя не только политические и социальные характеристики, но и ментальные, социокультурные, психологические основания, используются на основе новейших информационно-коммуникационных технологий.

Не претендуя на исчерпывающую дефиницию, выделим наиболее важные сущностные характеристики политического имиджа, ключевые его свойства и признаки;

имидж упрощен по сравнению с объектом, публичным портретом которого он является; вместе с тем он подчеркивает специфичность и уникальность объекта; имидж можно рассматривать как разновидность свернутого сообщения: значительный объем информации, которую несет объект, через посредство имиджа сводится к ограниченному набору символов; имидж конкретен, но подвижен, изменчив; он все время корректируется, адаптируется к требованиям текущей ситуации; имидж в определенной степени идеализирует рекламируемый объект, либо, преувеличивая его выгодные черты, либо, наделяя объект дополнительными социальными, идеологическими, психологическими качествами, в соответствии с ожиданиями тех, на кого нацелена реклама; будучи привязанным, к своему прообразу, имидж, тем не менее, живет по собственным законам в соответствии с психологическими ориентациями обыденного сознания, которые, на наш взгляд, также могут подвергаться целенаправленной корректировке с помощью

информационно-коммуникативного воздействия; имидж занимает место между реальным н желаемым, между восприятием и воображением, искусственно расширяя восприятие данного объекта, но — в заданном направлении, поощряя воображение воспринимающего индивида, его «соучастие» в формировании имиджа.

Полученные характеристики понятия имиджа стали отправными теоретике-методологическими ориентирами в нашем анализе особенностей различных структурных элементов персонального и институционального имиджей и технологий их формирования и внедрения в массовое сознание.

Особое значение эти материалы имели для исследования региональной специфики имиджевых технологий, для выявления различий между внедряемыми на общефедеральном уровне через различные информационно-коммуникационные каналы образами и реально актуализированными имиджами в массовом сознании граждан на региональном уровне. Высокий уровень непредсказуемости в достижении планируемых результатов политтехнологи стремятся преодолеть с помощью постоянного совершенствования средств и методов воздействия, а ведущие субъекты политики — с помощью уменьшения конкурентности в информационном и политическом пространстве современной России.

В параграфе 1.2. «Особенности институционального имиджа» рассматриваются различные научные подходы к структуре институционального имиджа, особенности его формирования и внедрения в массовое сознание (на примере партийного имиджа). В результате сделаны следующие выводы.

Важнейшей характеристикой институционального имиджа (по сравнению с имиджем персонализированным) является его более ярко выраженный стереотипный характер. Обусловлено это, прежде всего, спецификой функциональных связей, на основе которых политические институты встраиваются в политическую систему и взаимодействуют друг с другом и с обществом (долговременный характер функционирования; сложившиеся у населения представления о модусе и атрибутивной сущности данного института, наличие нормативно закрепленного основания деятельности; и др.).

Например, структура партийного имиджа представляет собой более сложную конструкцию, чем персонализированный. Она включает в себя более устойчивые и долговременные конструкты (идеологическая и морально' ценностная составляющая; партийная история и репутация; организационная характеристика партии; место в системе «власть - оппозиция»; и ряд других элементов). Специфика российского партогенеза заключается в том, что в имидже партий как общефедеральных институтов, так и в имидже их региональных отделений доминирующее значение чаще всего имеет персонализированная составляющая в ущерб программно-идеологической.

В то же время сам процесс институционализации связан с определенной деперсонализацией и более четким определением функционального предназначения конкретного политического института и его идентификации в массовом сознании с помощью имиджевых технологий. В случае, когда политический институт представляет собой мощную стабильную организацию,

принципы функционирования которой формировались на протяжении длительного времени, то на имидж лидера данного института оказывают сильное влияние сложившиеся стереотипы институционального имиджа.

Институциональный имидж, в своем стремлении соответствовать социальным ожиданиям масс, ограничен, с одной стороны, рамками соответствующего ему официального и нормативно закрепленного статуса, а с другой - пределами сформировавшегося в массовом сознании габитуса (внешнего облика, формальных характеристик) и функциональной сущности данного субъекта политической власти.

Совокупность данных теоретико-методологических ориентиров позволяет выявить особенности формирования и актуализации институализированных имиджей на региональном уровне (на примере партийных имиджей). На их основе выявляется, прежде всего, корреляция общефедерального имиджа партий и имиджа их региональных отделений, соотнесение роли имиджа лидеров общефедерального и регионального уровней, значение важнейших политических факторов, определяющих восприятие конкретных партий населением региона.

В параграфе 13. «Технологические аспекты процесса формирования политического имиджа и его место в политической науке» проанализированы сущность, содержание, структура н функций технологических подходов к формированию политического имиджа как многоуровневого и многопланового явления, отражающего совокупность действий институциализированных и неинституциализированных субъектов по реализации своих функций. Особое внимание уделено рассмотрению конкретных приемов и методов конструирования политического имиджа, что позволило предметно выявить уровень воздействия отдельных техник (структурных элементов имиджевых технологий) на имидж субъекта политического процесса.

Проведенный нами анализ позволил сделать ряд теоретико-методологических обобщений.

Исследование совокупности полнгтгехнологий в формировании имиджа, позволяет констатировать, что они не сводятся к каким-то отдельным и специальным направлениям. Решению задач имиджмейкинга в значительной степени подчинены технологии политической пропаганды, политической рекламы, равно как и политического маркетинга, политконсалтинга, электорального брендинга и т.п. То есть, это те сферы информационно-коммуникационной деятельности, которые осуществляются не только в ходе избирательных процессов, но и находят свое широкое применение на всех этапах политического процесса и во всех сферах политической жизни.

Основной целью имиджевых технологий является не просто формирование и внедрение в массовом сознании нужного образа каких-либо политиков, или институтов, но и стремление добиться от индивида или социальной группы необходимого для политгехнологов поведения граждан, при сохранении у последних иллюзии свободного выбора на основе вызванных симпатий к данным политикам и институтам.

Изученные материалы показали, что эффективный институциональный имидж, как и имидж отдельного политика, не должен быть слишком многогранным н сложным. Он должен носить стереотипный характер, характеризоваться открытостью (видимой доступностью), вариабельностью (подстроенностъю под конкретные слои населения) и быть целостным (внутренне непротиворечивым).

Однако, нельзя утверждать, что рассмотренные выше способы и приемы позволяют убедить большинство людей в чем угодно. Безусловно, с их помощью можно достичь значительных результатов, особенно если это делается по тщательно спланированному сценарию, однако эффективность механизмов напрямую связана с состоянием общества на определенный момент времени, с этим же связана и эффективность отдельно взятых техник манипуляционного воздействия. Однако, данный эффект носит кратковременный тактический характер и не может обеспечить стабильный структурный уровень легитимации политической системы, ограничиваясь легитимацией власти отдельных политиков и политических институтов.

Особенно большое значение имеет региональный уровень реализации имиджевых технологий. Речь идет не столько о каких-либо особых технологических приемах, механизмах, каналах информационно-коммуникационного воздействия на массовое сознание, применяемых региональными политиками и политтехно логам и, сколько о преломлении общефедеральных технологий через призму специфических политических условий региона (характер взаимоотношении региона с центром; конфигурация ведущих групп влияния; структура региональной политической элиты; партийная конфигурация; и др.).

Рассмотренные основные теоретические наработки в отношении политического имиджа, в том числе классификация основных технологических моделей его конструирования, способов информационно-коммуникационного воздействия на избирателей, изучение политических, социокультурных и социально-психологических условий и предпосылок эффективного их применения стали для нас теоретико-методологическим основанием для анализа отечественной практики использования имиджевых технологий и их особенностей на региональном уровне.

Во второй главе «Особенности применения имиджевых технологий на общефедеральных выборах на региональном уровне» автором рассмотрены специфика, проблемы, с которыми сталкиваются специалисты-практики в своей работе как на региональном, так и федеральном уровне. Представлено авторское видение возможностей использования выработанной научной методологии количественного анализа процесса формирования политического имиджа.

В параграфе 2.1. Имиджевые технологии на парламентских выборах в одномандатных округах автор на основе материалов социологического опроса анализирует технологии формирования политического имиджа на выборах в одномандатных округах. На основе материалов социологического исследования, проведенного нами среда жителей Саратова и области, был

выявлен условный ндеально-типический имидж политика с усредненными характеристиками. Его наложение на конкретные избирательные компании в различных округах, показали, что ориентация на близкие к идеальным параметры конструируемого имиджа была характерна для многих кандидатов-фаворитов (естественно с учетом собственных физиологических и социально-психологических характеристик).

Анализ разнообразных источников показывает, что ведущие политические акторы, претендующие на победу в одномандатных округах, перед применением конкретных методик воздействия на общественное сознание производили замер существующих на тот момент ключевых параметров политического имиджа для определенных электоральных сегментов. Более того, на основе постоянного мониторинга общественного мнения многие кандидаты вносили коррективы и оперативные изменения в задачи и содержание избирательной кампании с учетом кампаний конкурентов и соответствующих информационно-коммуникационных процессов по формированию контримиджа.

Партийная принадлежность и соответственно идеологический фактор вплоть до выборов 2003 г. в Госдуму не были определяющим фактором в актуализации имиджа кандидатов-одномандатников (исключение составляют кандидаты от КПРФ). Гораздо большую роль играли профессиональные характеристики кандидатов, представление о которых зачастую формируется и соответственно актуализируется у местных жителей задолго до официального начала избирательной кампании в региональных СМИ. Эта неполитическая составляющая имиджа в условиях «близнецовой» похожести предлагаемых предвыборных платформ кандидатов зачастую становится решающим мотивом голосования избирателей. С одной стороны, это уменьшает манипуляционный потенциал имиджевых технологий в ходе выборов, но, с другой, расширяет возможности его применения в предвыборный период.

В параграфе 2.2. «Особенности формирования имиджа партий на уровне их региональных отделений» проведен анализ особенностей формирования имиджа ведущих партий современной России.

Структура партийного имиджа представляет собой более сложную конструкцию, чем персонализированный: идеологическая и морально-ценностная составляющая; стратегические цели и пути их достижения; социально- демографический портрет партии; ее история и репутация; организационная характеристика партии; активность ее деятельности, развитость инфраструктуры; источники финансирования; место в системе «власть - оппозиция»; символика; и ряд других конструктов. В то же время, в имидже партии как общефедерального института и в имидже их региональных отделений доминирующее значение имеет персонализированная составляющая. Более того, в имидже «Единой России» таковым структурным элементом, определяющим ее высокий рейтинг, выступает не столько лидер партии, сколько Президент Российской Федерации.

В этой связи, структура имиджей региональных отделений партий и эффективность их использования в значительной степени зависит от

популярности федерального партийного лидера. Региональные партийные лидеры чаще всего являются не решающим, а вспомогательным фактором, определяющим голосование за данную партию.

Победоносный институциональны й имидж «Единой России» целенаправленно и последовательно (в том числе и в периоды между выборами) формировался не только иод конкретные сиюминутные задачи, но н под широкую политическую перспективу, обозначенную в посланиях Президента Российской Федерации (обеспечение поддержки реализации национальных проектов и других инициатив власти в решении важнейших внутренних и внешнеполитических задач).

При этом прослеживается стремление учесть основные научные требования к имиджу: быть непротиворечивым; динамичным; прагматично-реалистичным; синтезировать «черты отца», которые гарантируют защиту, стабильность, строгость, но справедливость, готовность взять на себя ответственность, «навести порядок».

Имидж КПРФ продолжает нести на себе стереотипы единственной идеологизированной партии. С одной стороны, это позволяет КПРФ без серьезных финансовых, информационно-коммуникационных и иных ресурсов сохранять свой протесгный электорат и политические позиции. С другой стороны, идеологический фактор не создает внутренних стимулов для лидеров КПРФ к поиску новых идей, позволяющих н в дальнейшем оставаться ведущей политической силой.

Одним из самых стабильных имиджей является имидж ЛДПР, в котором доминирующее значение имеет лидерская составляющая в лице В.В. Жириновского. Несмотря на то, что за последние годы его собственный имидж подвергся определенной корректировке за счет ослабления эпатажности и соответственно усиления респектабельности, восприятие ЛДПР идентифицируется в массовом сознании, прежде всего, с харизмой ее бессменного лидера.

Успеху «Родины» способствовал удачно выбранный бренд и совокупность патриотических ценностей в предвыборной программе, которые позволили партии конкурировать на одном поле с единороссами. В результате Д. Рагозин вынужден был уступить свое лидерство, а удачливая партия стала основой для конструирования имиджа новой партии левого толка, которая, по мнению политтехнологов, должна окончательно вытеснить коммунистов из большой политики. |

Неудача правых партий в лице РДП «Яблоко» и СПС обусловлена не только тем, что значительная часть избирателей разочаровались в либеральных ценностях и идеях, но и провалившейся стратегией формирования имиджей данньис партий. «Яблочникам» (в условиях жесткой борьбы по формированию контримиджей со стороны основных политических конкурентов) не удалось изменить стереотипное восприятие в массовом сознании как партии части интеллигенции, далекой от интересов большинства населения. СПС сделали ставку на формирование имиджа партии молодежи, ориентированной на успех и бизнес-карьеру. Реально актуализировался имидж партии российских

олигархов, который у большинства голосующих не вызывал положительных ассоциаций (особенно с учетом низкой активности молодежи на выборах).

Кроме того, на основе использования индекса Херфиндаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman Index), математическими методами выявлена тенденция к перераспределению голосов колеблющихся избирателей и сторонников мелких партий в пользу партий-фаворитов. Сравнительный анализ данных социологических опросов и реальных результатов голосования позволяет говорить о том, что многие избиратели, которые по своим идейно-мировоззренческим, либо личностным основаниям, хотели бы проголосовать за какую-либо конкретную партию, руководствуются в своем выборе другим мотивом голосования — ставкой на реальных участников распределения мандатов, которые смогут преодолеть избирательный барьер. Представленные в параграфе результаты позволяют математически определить степень перераспределения голосов колеблющихся избирателей (и сторонников мелких партий) в пользу партий-фаворитов.

Эта тенденция учитывалась в ходе построения партийной избирательной кампании, когда большинство партий конструировали собственный имидж как «проходной» партии, голосование за которую не приведет к потере голоса конкретного избирателя. Однако в условиях «жесткой» олигополии и соответственно неравных возможностях информационно-коммуникационных ресурсов такая стратегия для большинства мелких партий оказалась мало эффективной. Неожиданности здесь возможны, чаще всего, либо в результате появления/проявления яркого нестандартного харизматического партийного лидера (лидеров), либо в результате целенаправленного конструирования партийного имиджа при поддержке административного ресурса для ослабления рейтинга оппозиционной партии.

Анализ имиджей и имиджевых стратегий различных партий в Саратовской области позволил сделать вывод о том, что четко сформулированной и доступной для большинства полномасштабной идеологии не предложила ни одна из них, КПРФ в определенном смысле также не стала исключением, т.к. скорее продолжала эксплуатировать идеологические ресурсы КПСС, С программой и деятельностью которой многие люди старшего возраста продолжали отождествлять КПРФ. Нюансы трансформация идеологии последней в социал-демократическую идеологию большинству сторонников компартии также малоизвестны, как и большинству избирателей.

Акцент в институциональных имиджевых технологиях делался на конструировании отдельных ярких и понятных граней (Единая Россия -«партия поддержки Президента РФ», «партия реальных дел»; СПС - «партия будущего», «партия инициативной молодежи»; КПРФ — «партия справедливого строя»; Родина — «патриотическая партия» и т.д.). На уровне регионов эти грани конструировались не только за счет информационного воздействия через СМИ и другие каналы политической рекламы, но и за счет агитационной работы членов региональных отделений партии.

Значительное место в имидже партий отводилось персонализированной составляющей. Особенно удачно это удалось сделать единороссам, которые,

фактически, открыто позиционировали своим неформальным лидером действующего Президента Российской Федерации, имеющего самый высокий рейтинг доверия у населения. Имиджи Д. Рагозина, с его яркой харизмой, и традиционно - В,В. Жириновского, стали важным фактором преодоления ЛДПР и «Родины» избирательного барьера на выборах в Госдуму.

Лидеры региональных партийных отделений также стремились встроить свой имидж в институциональный, но большинству из них (за некоторым исключением В. Рашкина) это не удалось17. На наш взгляд, главной причиной стало то, что изначально в партийных имиджевых технологиях расчет делался на общефедеральную составляющую. Активность большинства региональных отделений партии вплоть до 2003 г. оставляла желать лучшего.

В параграфе 2.3. «Имиджевые технологии на выборах Президента РФ и их трансформация на региональном уровне» проанализированы региональные особенности актуализации имиджа на самом рейтинговом в массовом сознании уровне субъектов политики.

Представленные в параграфе математические показатели концентрации и критический анализ имиджевых технологий использованных в ходе президентских камланий кандидатов позволили сделать вывод о том, что для электоральной среды в секторе политических лидеров характерна «жесткая» олигополия, которую образуют 2 первых политика; действующий Президент РФ - В.В. Пугин и кандидат от КПРФ - Н.М. Харитонов. Причем, если первый обладает ярким имиджем с актуальными персональными характеристиками, то на политический образ второго решающее влияние оказал институциональный имидж КПРФ.

Так же как в случае с партиями, данные значения индикаторов, характеризующих уровень концентрации электоральных предпочтений избирателей, позволяют отнести сегмент политических лидеров к высококонцентрированному, причем наблюдается перераспределение голосов избирателей в пользу В.В. Путина. Из всех кандидатов на пост Президента РФ наиболее положительным и актуальным имиджем обладал В.В. Путин, Имиджевые технологии, выбранные его командой в качестве основных, основаны на доминирующих в обществе стереотипах восприятия власти и запросах большинства избирателей (державкичество, патриотизм, стабильность, порядок и т.п.). В то же время его позитивный образ в значительной степени является результатом монополизации информационного пространства и давления административного ресурса.

В исследовании зафиксирован факт постепенного снижения интереса избирателей к представителям праволиберального курса экономического и политического управления страной. Одной из граней актуализированного имиджа представителя этого идеологического направления — И.М. Хакамацы стала связь с олигархическими структурами, что отрицательно воспринималось широкими слоями населения. К тому в современных условиях большинство

" Саратовское региональное отделение единороссов довольно успешно использовали имидж одного из общефедеральных лидеров партии В. Володина, как депутата от области.

избирателей не особенно поддерживают либеральные ценности, носителем которых выступает. И.М. Хакамада и очевидна тенденция роста популярности патриотических идей, на фоне которых ориентация на Западную идеологию не поддерживается большинством населения. Описанные негативные характеристики многократно усиливались приемами формирования контримиджа, направленными на конструирование в массовом сознании россиян отрицательного образа И.М. Хакамады. Все это отразилось на уровне электоральной поддержки кандидата.

Определяющими характеристиками имиджа другого «содержательного» кандидата - С.Ю. Глазьева являлись, с одной стороны, внедряемые конкурентами отрицательные черты «лицемерие» н «двуличность», а с другой стороны образ патриота. Отметим, что на имидж С.Ю. Глазьева, как ни у кого из других политиков, оказали влияние негативные стереотипы сознания, внедряемые средствами массовой информации.

Специфика актуализации имиджей кандидатов в президенты на региональном уровне определяется не только дополнительной агитационной работой партийных актнвисгов на местах, но и совокупностью политических, социально-экономических, демографических, этноконфессиональных, социокультурных факторов данного региона. Например, положительное восприятие имиджа и более высокий уровень голосования за кандидата от коммунистов Н.Харитонова в сельской глубинке Саратовской области в значительной степени обусловлен тяжелым социально-экономическим . положением сельхозпроизводителей.

В целом, можно констатировать, что формирование имиджа' кандидата в президенты 'носит самый опосредованный характер, что ~ практически не предполагает возможности прямых встреч с претендентами для большинства избирателей страны. Поэтому определяющую роль играет не региональный уровень, информационно-коммуникационных процессов, а их плотность и интенсивность на общефедеральном уровне.

В Заключении подводятся итоги исследования, даются теоретические обобщения и выводы, формулируются практические рекомендации и намечаются пути дальнейшего изучения проблемы.

В целом, как показывает опыт многих стран с устоявшейся демократией, эффективный институциональный дизайн и имиджевые технологии не должны становиться самоцелью. Главный ресурс институционального имиджа это действенность реального функционирования политических институтов. Бели действенность начинает ослабевать, то никакие технологии не могут обеспечить стабильность политической системы. Если власть не прикладывает необходимых усилий для достижения провозглашенных ею целей, не использует все имеющиеся в ее распоряжении ресурсы для решения общественных проблем, то имидж политической системы и ее отдельных институтов будет утрачен, а соответственно утрачена и легитимность данной политической системы.

Результаты исследования ! отражены в авторских публикациях общим объемом 3,4 пл.

Статьи, опубликованные в ведущих рецензируемых научных журналах (перечень ВАК):

1. Вилков A.A., Вилков C.B. Специфика институционального имиджа в российской политической имнджелогии // Научная мысль Кавказа. СКНЦ

' ВШ. Приложение № 12.2006. С. 57-64. (0,5 п.л./0,3 пл.); Научные статьи:

2. Вилков A.A., Вилков C.B. Идеальная составляющая имиджа регионального политика // Проблемы политологии и политической истории. Саратов, Изд-во Сарат. ун-та. 2002. Вып. 11. (0,5 плУ0Д5 п.л.);

3. Вилков C.B. Проблемы имиджевых технологий в российской политической науке И Проблемы политологии и политической истории. Саратов, Изд-во Сарат. ун-та. 2003. Вып. 12. С. 107-115. (0,5 п.л.);

4. Вилков C.B. Влияние политического имиджа либеральных партий *наг интеллигенцию как целевой электорат // Интеллигенция России и Запада в XX-XXI вв.: поиск, выбор и реализация путей общественного развития^ Материалы науч. конференции 2S-29 мая 2004 года. Екатеринбург: ИзД-во Урал, ун-та, 2004. С. 122-123. (0,25 п.л.);

5. Вилков C.B. Специфика формирования и функционирования им>шжа политической партии «Единая Россия» // Проблемы политологии й политической истории. Саратов, Изд-во Сарат. ун-та. 2004. Вып. 13. С. 175-184. (0,6 пл.); ^

6. Вилков C.B. Особенности политического имиджа «Яблока» как фактор его воздействия на целевой электорат У/ Современное общество: Человек; власть, экономика. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2004, С. 13-18. (0,5 пл.);

7. Вилков A.A., Вилков C.B. Проблемы институционального имиджа в современной политической науке // Политические проблемы современного общества. Сб. науч. ст. кафедры политических наук С ГУ. Саратов, Изд-во «Научная книга», 2006. Вып. 4. (0,5 плУ0,25 п.л.);

8. Вилков C.B. Количественный анализ индексов концентрации политических имиджей // Политические проблемы современного общества. Сб. науч. статей кафедры политических наук СГУ. Саратовского государственного университета. Саратов: Издательский центр «Наука», 2006. Вып. 5. С. 13-23. (0,8 пл.).

Вилков Сергей Владимирович

Имиджевые технологии на выборах регионального уровня в современной России

Автореферат на соискание ученой степени кандидата политических наук

Ответственный за выпуск: докюр политических наук, профессор Шестов Николай Игоревич

Подписано к печати 22.И.2006 г. Объем 1,5 п_л. Тираж 100 эо.

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Вилков, Сергей Владимирович

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические основания проблемы применения имиджевых технологий в политическом процессе.

1.1. Сущность и содержание основных научных подходов при исследовании категории «имидж».

1.2. Особенности институционального имиджа.

1.3. Технологические аспекты процесса формирования политического имиджа и его место в политической науке.

Глава 2. Особенности применения имиджевых технологий на общефедеральных выборах на региональном уровне.

2.1. Имиджевые технологии на парламентских выборах в одномандатных округах.

2.2. Особенности формирования имиджа партий на уровне их региональных отделений.

2.3. Имиджевые технологии на выборах Президента РФ и их трансформация на региональном уровне.

Введение диссертации2006 год, автореферат по политологии, Вилков, Сергей Владимирович

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что трансформация российской политической системы за последние полтора десятилетия выдвинула на первый план проблему информационно-коммуникационных каналов воздействия политических акторов на общество как важнейшую основу механизмов формирования и взаимодействия политических институтов, рекрутирования и функционирования политической элиты. Процессы демократизации всех сфер общественной жизни, внедрение конкурентных начал в политике неизбежно обуславливали апелляцию к мнению граждан по всем важнейшим вопросам. Выборы должны были стать не только главным инструментов формирования легитимных органов власти, но и средством формулирования, агрегирования и политического представительства интересов крупных социальных групп.

Реалии российской политики отклонились от этого демократического алгоритма. Политика за последние годы не стала полностью авторитарной, хотя многие аналитики прогнозировали и продолжают прогнозировать наступление в России эпохи авторитаризма. Не стала, потому что продолжают существовать и действовать основные демократические институты и ряд важных демократических принципов взаимодействия общества и власти. Но она и не стала в полной мере демократической, потому что слабым является реальное влияние граждан на принятие политических решений. Российская демократическая политика за последние годы заметно утратила концептуальный смысл. Отсутствие этого смысла естественным образом компенсировалось усилением технологичности всех политических процедур и прямым акцентом в деятельности всех политических субъектов на развитии политических технологий. В том числе -имиджетворческих технологий. Политическая практика показала, что большую роль, чем программы и идеологии, в проведении эффективных избирательных кампаний стали играть технологии формирования «имиджа» и контримиджа основных ее участников. Кроме того, в условиях перехода от тотальной идеологии к идеологическому плюрализму реально уже к середине 1990-х годов, последний трансформировался для большинства населения в своеобразный вакуум. Поэтому идеологический фактор в политике стал заменяться образами «борца», «хозяйственника», «хозяина», «защитника», «технократа» и т.п. имиджами.

Усиление роли партий как ведущих субъектов политики в 2000-е годы объективно обусловило их новое позиционирование в информационно-коммуникационном пространстве и соответственно актуализировало проблему институализированных имиджевых технологий. Трансформация взаимоотношений между властью и СМИ и уменьшение конкурентности информационно-коммуникационных потоков в современной России также изменили условия использования и совершенствования имиджевых электоральных технологий и технологий властвования.

Фактором, актуализирующим проблему имиджевых технологий, продолжает оставаться высокий уровень персонификации российского политического процесса. Отсутствие устоявшихся и осознанных идеологических ориентиров для большинства избирателей заменяется мотивацией поддержки персонализированного имиджа. При этом личные качества политика рассматриваются более значимыми, по сравнению с уровнем общественного доверия к той политической партии или движению, в рамках которого он осуществляет свою деятельность. Поэтому политическая самоидентификация избирателей ориентирована не столько на партийные программы, сколько на образы лидеров партий, складывающиеся в массовом сознании. Эти образы выражают как социально осознанные интересы1, так и стереотипы сознания, зачастую носящие мифологический характер . Таким образом, если уровень доверия населения к определен

1 Белобрагин В.Я., Белобрагин В,В. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки. Доклад на открытом заседании президиума АИМ 26,03.2004 г.

2 Шейнис В. Выборы и политическое развитие // Россия в избирательном цикле 19992000 годов. - М.: Гендальф, 2000. с. 384. ному кандидату снижается, то и рейтинг института власти, который он представляет, также не находит достаточной поддержки со стороны населения3.

Новый ракурс рассмотрения изучаемого общественно-политического феномена в России в значительной степени обусловлен также инициированной Президентом В. Путиным реформой, в результате которой было завершено строительство жесткой вертикали власти (отказ от демократических институтов избрания губернаторов, переход к фактическому их назначению по представлению Президента Российской Федерации законодательным (представительным) органом государственной власти субъекта Российской Федерации). В результате преобразований назначение губернаторов стало происходить в условиях «закрытого политического рынка». Успех или неудача кандидата на этом «рынке» стали зависеть в основном от внутренних решений узких групп политической элиты, а не от эффективности борьбы за голоса избирателей. К тому же, отмена выборов в Государственную Думу по одномандатным избирательным округам, так же в значительной степени сократило объем регионального рынка политического консультирования. По некоторым оценкам 95% данного рынка занимали именно выборы губернаторов и депутатов-одномандатников4. Все это отразилось на масштабах использования технологий формирования политического имиджа, но не снизило их значения для ведущих акторов политики как на федеральном, так и на региональном уровнях. Актуальность изучения процесса взаимодействия власти и населения в новых условиях обусловлена тем, что основным символическим посредником между ними по-прежнему выступает имидж, как важнейшее средство информационно-коммуникационного воздействия на различные социальные группы с целью побуждения их к определенным действиям (либо бездействию).

Кроме того, нарастающий процесс включения современной России в единое информационно-коммуникативное интернет-пространство существенно

Прим.: Исключением является прокоммунистический электорат.

4 Михайлюкова А. Путин отнял у политтехнологов миллиард // Сайт «Наука о рекламе» www.advertology.ru меняет условия применения имиджевых технологий и также нуждается в научном осмыслении.

Особое значение имеет региональный аспект имиджевых технологий. Несмотря на усиление роли центральных СМИ и иных информационно-коммуникационных каналов, реальное восприятие политических имиджей в массовом сознании россиян в значительной степени определяется региональной спецификой. Совокупность региональных факторов, определяющих преломление и актуализацию конструируемых имиджей в представлениях избирателей, чрезвычайно сложна и многообразна и включает широкий спектр детерминант от социально-экономического положения региона до его этнических и конфессиональных характеристик. Для политической науки особую актуальность среди этих факторов имеет именно региональная политическая составляющая. Поэтому функциональное значение информационных взаимодействий, сопряженных с тенденциями региональной политики, заслуживает разносторонней научной рефлексии.

Степень научной разработанности проблемы. С античности имидж политика воспринимался либо как феномен, не требующий понимания, как нечто изначально и естественным образом присущее человеку, либо как идеальный образ, к которому властители должны были стремиться. Эта тенденция наблюдалась вплоть до Новейшего времени. Первыми к научному изучению проблем имиджа, в современном понимании, обратились западные исследователи в середине XX века. Имидж, технологии его формирования и особенности восприятия в то время рассматривались преимущественно с точки зрения психологии (JI. Браун, Дж. Джеймс, Д. Доти, Дж. Фоли5, др.). Значительный вклад в развитие теории применения эффективных методик конструирования требуемого образа в политическом процессе внесли политологи и социологи Г. Ал

5 Браун Л. Имидж - путь к успеху. -СПб: изд. «Питер». 2001Джеймс Дэю. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. -М.; изд. «Филинъ». 1998; Dorothy I. Doty. Publicity and Public Relations. -New York. Barrens Educational Series Inc. 1990; Фоли Дэю, Энциклопедия знаков и символов. -М.: Вече, ACT, 1996; др. монд, С. Верба, Э. Гоффман, Р. Далтон, Д. Истон, У. Фланиган, Н. Зингейл6, которые рассматривали политический имидж как неотъемлемую часть политической культуры и изучали его влияние на политический процесс.

На состояние теоретической разработанности проблемы политического имиджа в нашей стране, в первую очередь, оказало влияние отсутствие объекп тивной потребности в обеспечении выборов конкурентными имиджами по причине отсутствия самих конкурентных выборов до рубежа 80- 90-х гг. XX.

Несмотря на отсутствие прочной исследовательской традиции, отечественные специалисты за последние годы внесли существенный вклад в развитие теории применения имиджевых технологий, а их результаты были апробированы в ходе предвыборных кампаний федерального и регионального уровня. Понятие имиджа и технологические аспекты его конструирования в период избирательной кампании отражены в работах отечественных отечественных политологов Е.И. Егоровой-Гантман, С.А. Костенко, Е.И. Манякиной, Л.И. Пирого-вой, Г.Г. Почепцова, Я.Ю. Шашковой, В.М. Шепель, др8.

6 Almond Gabriel Abraham, Verba Sidney. The Civic Culture: Political Attitudes and Democracy in Five Nations. Sage Publication Inc. 1989; Easton D.A. System Analysis of Political Life. -New York: Wiley, 1965; Easton D.A. The political System: an inquiry into the state of political science. -New York: Knof. 1953; Гоффман Э. Социология лицедейства. -M.: 1997; Dalton R. Test of media-centered agenda setting: newspaper content and public in a presidential election. Pub. «Political communication». 1998; Dalton R. Citizen Politics: Public opinion and political parties in advanced industrial democracies. Third edition. - Chatham.: Seven Bridges Press Inc.: House Publishers. 2002; Flanigan W., Zingale N. Political behavior of the american electorate. -Washington D.C.: CQ Press. 1998.

7 Образы «вождя мирового пролетариата», «коммуниста», «борца за свободу» и т.п. использовались и исследовались в советской литературе, искусствоведении, в работах по истории КПСС и партстроительству, но преимущественно в ракурсе совершенствования форм и методов агитационно-пропагандистской работы с населением.

8 Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. -М.: ЦПК «Николо М». 1994; Костенко С.А. Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества. Дис. . канд. полит, наук. - Ставрополь. 2006; Маня-кинаЕ.И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис, . канд. пол. наук. -М., 1994; Пирогова Л.И. Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Дис. . канд. пол. наук. -М.: 2005; Почещов Г.Г. Имиджелогия. -М.: изд. «Ваклер». 2000; Шашкова Я.Ю. Политический имидж как средство формирования региональной идентичности // Дневник АШПИ. - Барнаул. 2005, № 21. с. 223-225; Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М.: Изд. «Юнити»., 1994; др.

Внесли свой вклад в анализ этой проблемы и саратовские исследователи. Непосредственно данной теме посвящена диссертация Н.В. Трошиной9. Отдельные аспекты мифологической составляющей в общественном мнении и особенности ее использовании в воздействии на массовое сознание рассмотрены в работах Н.И. Шестова10.

Проблемы формирования институционального имиджа органов государственной власти отражены в работах А.Ю. Багриной, В.Р. Рупасовой, Е.С. Федорова, Е.В. Фролова11. Эти работы ориентированы на обобщение существующих и создание новых методов стратегического управления институциональным имиджем с учетом специфики профиля региональных политических систем.

Развитие теории формирования институционального имиджа применительно к корпоративным объектам осуществлено в работах отечественных исследователей А.О. Блинова, Д.А. Горбаткина, В.Я. Захарова, Е. Попова, Т. Парамонова, И. Красюк, О.Ю. Сухиной, С.Н. Текучевой, М.В. Томилова, А.В. Ха-ванова, А. Яновского и др.12 В данных работах анализируются проблемы при

9 Трошина Н.В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе, Саратов. Дисс. канд. пол. наук. Саратов. 2001.

10 Шестов Н.И. Социально-политический миф: теоретико-методологические проблемы. Автореф. дис. . докт. полит, наук. Саратов, 2002; Шестов Н.И. Политический миф теперь и прежде М.: «Наука», 2005.

11 Багрина А.Ю. Имидж политических институтов в современной России (Концептуальные модели, методы исследований и технологии продвижения). Дис. канд. полит, наук. -М., 2005; Рупасова В.Р. Специфика формирования имиджа новых институтов власти в Удмуртии: социологический аспект. Дис. . канд. социол. наук. Екатеринбург. 2004; Федоров Е.С. Коммуникативно-информационная природа формирования имиджа государственного органа власти. Дис. . канд. полит, наук. -М., 2006; Фролов Е.В. Политический имидж институтов государственной власти России (Современное состояние и перспективы совершенствования). Дис. канд, полит, наук. -М., 2005.

12

Алешина ИВ. Корпоративный имидж // Маркетинг. 1998. № 1. с. 50-53; Блинов А.О. Роль внутреннего имиджа корпорации // Маркетинг. 1999. №4. с. 100-104; Блинов А. О., Захаров В.Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 4. с. 35-44; Горбаткин Д.А. Имидж организации (Структура, механизмы функционирования, подходы к формированию). Дис. . канд. психол. наук. -М., 2002; Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. № 5. с. 43-49; Парамонова Т., Красюк И. Формирование общественного лица фирмы // Маркетинг. 1998. № 6. с. 60-63; Су-хина О.Ю. Имидж организации как способ воздействия на социальное поведение. Дис. . канд. социол. наук. -М., 2003; Текучева С.Н Корпоративный имидж как маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности предприятия на рынке услуг (на примере моменения методов формирования корпоративного имиджа и рассматриваются элементы его структуры. Имиджевые технологии определяются как средство повышения конкурентоспособности субъекта хозяйствования в условиях рыночной экономики.

Процесс формирования имиджа является пограничной технологией, основанной на механизмах, изучаемых в психологии, филологии, философии и других отраслях научного знания, поэтому анализ проблематики проводится с точки зрения разных «родительских» наук. К примеру, С.Е. Ананьева, И.А. Без-авова, О.А. Подгорнова и Ю.А. Шогина, др. проводят социологический анализ технологий регулирования электорального поведения посредством формирова

1 ^ ния / коррекции политического имиджа . Важным представляется осмысление технологий формирования имиджа с точки зрения ученых-психологов Е.Б. Абашкиной, А.А. Бирюковой, Е.А. Орловой, Е.В. Отц, А.Ю. Панасюк, Е.Б. Пе-релыгиной, Р.Ф. Ромашкиной, др., в которых изучаемый феномен рассматривается в контексте личностного и нравственного аспектов, непосредственно формирующих облик политика14. Психолингвистические особенности процесса формирования имиджа изучались филологами А.А. Андреевым, Е.В. Денисюк, бильной связи). Дис. . канд. экон. наук -Ростов на Дону. 2004; Хаванов А.В. Решение проблем корпоративного имиджа в условиях российских реформ (социально-политические аспекты). Автореф. дисс. канд. пол. наук. -Нижний Новгород. 2000; Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. 1999. №6. с. 50-59.

13 Ананьева С.Е. Формирование имиджа руководителя в государственной службе. Дис. . канд. соц. наук. - М. 1996; Базавова И.А. Социокультурные факторы конструирования имиджа политика в современной России. Дис. . канд. социол. наук. -Ростов-на-Дону, 2006; Подгорнова О.А. Имидж политических партий и их лидеров в массовом сознании российской студенческой молодежи. Дис. . канд. социол. наук. -М.: 2005; Шогина Ю.А. Имидж выборов и средства массовой информации (Социологический анализ технологий регулирования электорального поведения). Дис. канд. социол. наук. - Казань. 2005, др.

14 Абашкина Е.Б. Психологический механизм восприятия политического лидера. Автореф. дис. . канд. психол. наук. -М., 1993; Бирюкова А.А. Самоидентификация личности и профессиональный имидж менеджера-предпринимателя малого бизнеса. Дис. . канд. психол. наук. -М., 2004; Орлова Е.А. Формирование политического имиджа государственного деятеля (социально-психологический аспект). Дис. . канд. психол. наук. -М., 1997; Отц Е.В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората. Дис. . канд. психол. наук. -М., 2005; Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. -М.: изд. «Дело», 2000; Перелыгина Е.Б. Имидж как феномен интерсубъектного взаимодействия (Содержание и пути развития). Дис. . докт. психол. наук. -М., 2003; Ромашкина Р.Ф. Формирование и функционирование имиджа политического лидера. Дис. . докт. психол. наук, -М., 1995.

Т.Ю. Мкртчян, JI.B. Постниковой, В.М. Амировым, в работах которых исследуется речевое поведение политиков и диагностируются их личностные качества с использованием рагмалигвистических методов.

У категории «имидж» большая сфера наложения с аффилированной категорией «паблик рилейшнз». В зарубежной научной литературе, посвященной паблик рилейшнз, доминирующее место занимают работы, исследующие роль связей с общественностью в сфере бизнеса15. Именно с изучения этой сферы на американском материале начались исследования связей с общественностью и в нашей стране еще в 1970-е годы16.

В политической науке феномен «связи с общественностью» рассматривается обычно как инструмент политической борьбы или как инструмент формирования массового сознания, то есть с точки зрения прикладной деятельности17. Некоторые авторы признают главной функцией связей с общественностью «целенаправленное формирование желаемого общественного мнения» и, можно сказать, сводят связи с общественностью к технологии18. Связи с общественностью как коммуникативная функция управления исследовались в работах Г.Г. Почепцова, Викентьева И.Л., Чумикова А.Н19. Эти авторы рассматривают их как управление социальной информацией.

15 Hunt Т., Grunig J. Public Relations Techniques -New York. Publisher Harcourt Brace College. 1994; Dorothy I. Doty. Publicity and Public Relations. -New York. Barrens Educational Series Inc. 1990.

16 Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации. -М.: Изд-во МГУ, 1971

17Афанасьева Г.В. Социально-философский анализ массового сознания Автореф. дис. канд. филос. наук. -М. 1994. 23 е.; Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. -М.: РОССПЭН, 1999. 247 е.; Наумов В.А. Американская система: PR как средство идейно-политической защиты господствующего класса. Автореф. дис. филос. наук. -Киев. 1986. 16 е.; Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия. -М.: ИТРК РСПП. 2000. 176 е.; Тулъчинский Г. Public relation: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство -СПб.: Петрополис. 1994. 80 е.; др.

18

Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Средство социальной коммуникации -Киев: изд. «Ваклер». 2002. 506 с.

9 Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. -М.: изд. «Центр». 2004; Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. -М.: Рефл-бук-Ваклер, 2001; Викентъев И.Л. Приемы рекламы и public relation. -СПб.: изд. «Бизнес-пресса». 2004; Чумиков А.Н. Креативные технологии «Паблик рилейшнз». -Екатеринбург. «Баско». 1999; Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учеб. пособ. -М.: изд. «Дело». 2001.

Другой тесно связанной с имиджем категорией выступает «общественное мнение». Данное понятие также носит междисциплинарный статус и особенно активно используется в социологии. В настоящее время существует целый ряд концепций «общественного мнения». Условно можно выделить три традиции его изучения: французскую, американскую и российскую. Французская традиция изучения общественного мнения представлена работами Ж. Бодрийяра, П. Бурдье, Р. Ленуара, Ж.-Ф. Лиотара, Д. Мерлье, Л. Пэнто, П. Шампаня, др.20, выполненными в рамках критической «постмодернистской социологии». Сторонники этого подхода отрицают объективное существование общественного мнения и рассматривают лишь в качестве продукта сознания его исследователя.

В рамках американской политологической школы разрабатываются две концепции общественного мнения. Концепция рациональности общественного мнения описана в работах Г. Блумера21. Концепция социального контроля разрабатывалась П. Лазарсфельдом, Э. Ноэль-Нойман, др.22 В целом внимание американских исследователей сосредоточено на определении функций общественного мнения в социуме и структуры его взаимосвязей с институтами власти.

Российская традиция изучения общественного мнения начала формироваться в рамках концепции исторического материализма, соответственно, особое внимание уделялось обоснованию необходимости высокой степени доверия к общественному мнению. Эта задача была реализована в концепциях А.Н. Величко, М.К. Горшкова, Р.А. Сафарова, А.К. Уледова, Б.М. Фирсова, Ф.Е. Шере-ги . Впоследствии снижения уровня идеологизированности политологии в фо

90

Бодрийяр Ж. Реквием по масс-медиа // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии института социологии РАН. -М.: изд. ИЭС. 1999; Бурдье П. Социология политики. -М.: Социологос. 1993; Ленуар Р., Шампань П., Мерлье Д., Пэнто Л. Начала практической социологии. - СПб.: изд. «Алетея». 2002; Лиотар Ж.

Ф. Состояние постмодерна -М.: изд. «Институт экспериментальной социологии». 1998.

21

Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая мысль: тексты. -М.: изд. МУБиУ. 1996.

99

Lazarsfeld Paul F. On Social Research and it's Language. -London. The University of Chicago Press, Ltd. 1993; Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. -М.: изд. «Прогресс-Академия». 1996.

23 Величко A.M. Государственные идеалы России и Запада: параллели правовых культур -СПб: Изд. Юрид. Ин-та. 1999; Горшков М.К. Общественное мнение: история и современность. -М.: Политиздат. 1988; Сафаров Р.А. Общественное мнение и функции государсткусе внимания исследователей оказались вопросы о критериях компетентности общественного мнения и о роли средств массовой коммуникации в его формировании. Значительная работа в этом направлении проведена А.П. Вардомац-ким, Т.М. Дридзе, Д.Г. Ротманом, JI.T. Судасом, др.24

Несмотря на то, что проблемы применения имиджевых технологий достаточно хорошо проработаны как зарубежными, так и отечественными авторами, обозначенные исследования не могут претендовать на роль исчерпывающих в контексте выборов регионального уровня. Таким образом, отсутствие целостной концепции, обеспечивающей комплексное решение поставленной проблемы в современных условиях, недостаточная разработанность ее отдельных аспектов, определили общий замысел исследования.

Целью диссертационного исследования является изучение технологий формирования политического имиджа и особенностей их применения в условиях регионального электорального процесса.

Поставленная цель предполагала решение следующих исследовательских задач:

1. проанализировать современное состояние исследований политического имиджа и имиджевых технологий в зарубежной и отечественной литературе;

2. рассмотреть основные информационно-коммуникационные приемы, лежащие в основе технологий формирования и внедрения имиджа в массовое сознание;

3. провести анализ оптимальных для региональной политики структурных характеристик политического имиджа; венного управления // Правоведение. 1974, №4. с.21-31; Уледов А.К. Общественная психология и идеология. -М: изд. «Мысль», 1985; Фирсов Б.М. История советской социологии 19501980-х годов. -СПб: изд. Европейского института. 2001; Шереги Ф.Э. Основы прикладной социологии, учебник для вузов -М.: Интерпракс. 1996; др.

24

Вардомацкий А.П. Некоторые особенности постсоветского общественного мнения // Социологические исследования. 1998. № 9. с. 59-62; Дридзе Т.М. Экоантропоцентрическая парадигма в социальном познании и социальном управлении // Человек. 1998. № 2; Ротман Д.Г. Электоральные социологические исследования -Кемерово. 2002; Судас Л. Т. Социология общественного мнения // Социально-политический журнал. 1995, №1, с. 83-97; др.

4. оценить, региональные коммуникативные стратегии и тактические приемы формирования персонального имиджа в одномандатных округах с точки зрения их функциональности;

5. на примере деятельности ведущих российских партий выделить структурно-содержательные модели институциональных имиджей, посредством которых осуществляется воздействие на массовое сознание.

6. исследовать специфику применения на региональном уровне имиджевых ■ технологий в ходе выборов Президента Российской Федерации. Объектом исследования в работе являются имиджевые технологии и практика их применения на уровне регионального политического процесса.

Предметом изучения выступают проблемы формирования и применения имиджевых технологий в электоральном процессе, включая содержание, методы осуществления, практические результаты реализации. Хронологические рамки исследования охватывают преимущественно промежуток времени с 1999

9 Я по 2003 год . Обусловлено это тем, что в данный период появилось несколько новых факторов, определивших эволюцию имиджевых технологий (укрепление вертикали власти, уменьшение конкурентности информационного пространства, усиление роли партий в политическом процессе и др.). В качестве примера трансформации имиджевых технологий на региональном уровне выбрана Саратовская область.

Теоретико-методологическую базу исследования составляют научные подходы и концепции, изложенные в трудах таких специалистов по имиджу, как Л. Браун, Д. Б. Уотсон, Д. Доти, Дж. Фоли, С. Верба, Э. Гоффман, Р. Дал-тон, Е.И. Егорова-Гантман, С.А. Костенко, Е.И. Манякина, Л.И. Пирогова, Г.Г. Почепцов, Я.Ю. Шашкова, В.М. Шепель А.Ю. Багрина, В.Р. Рупасова, Е.Б. Абашкина, А.Ю. Панасюк, Е.Б. Перелыгина, Р.Ф. Ромашкина и др. Для анализа использовались апробированные в этих работах такие политологические методы, как системный, структурно-функциональный, институциональный, норма

25

В некоторых случаях исследование выходит за рамки данного периода, особенно в случае выявления предшествующей специфики имиджевых технологий и факторов последующей эволюции. тивно-ценностный, а также общенаучные методы - сравнительный, статистический и математические методы индексного анализа.

Использование концептуальных подходов из различных областей научного знания обусловлено тем, что понятие политического имиджа представляет собой сложную многоуровневую конструкцию, включающую политические, социальные, символические, физиологические, социально-психологические, вербальные, визуальные, средовые и иные характеристики26. Междисциплинарный подход позволяет синтезировать различные концепции и научные подходы к данной проблеме.

Системный и структурно-функциональный подходы позволили из множественных фрагментов изучаемой проблемы создать целостную картину, которая дает возможность выявить определенные закономерности в использовании имиджевых технологий, обеспечить многоаспектное и многофакторное исследование процессов конструирования и внедрения политического имиджа, разделить этот процесс на ряд самостоятельных операций и элементов с целью их всестороннего изучения.

Нормативно-ценностный метод позволил выявить идеально-типическую модель имиджа политика, характерную для массового сознания на региональном уровне и оценить конкретные типажи имиджей, используемые в ходе выборов, на соответствие данной модели.

Применение в работе сравнительного метода позволило показать общее и особенное в технологиях формирования имиджа на федеральном и региональном уровнях, сопоставить имиджи конкретных субъектов политического процесса.

С помощью статистического метода и системы математических индикаторов удалось проанализировать степень перераспределения голосов колеблю

Торндайк Э., Джон Б. Уотпсон Бихевиоризм. -М.: ACT, 1998; Василенко В.В. Интеллектуальная биография ПЛ. Сорокина: опыт нового исследования формирования «интегральной» методологии социально-исторического познания. Автореф. дисс. . канд. ист. наук. - Ставрополь. 2006; Вяткин Б.А. Лекции по психологии интегральной индивидуальности человека. - М. 2000; Мерлин В. С. Очерк интегрального исследования индивидуальности. -М.: Педагогика, 1986; и др. щихся избирателей и сторонников мелких партий в пользу партий-фаворитов и оценить этот показатель как фактор повышения/понижения эффективности имиджевых технологий.

Сложность и многогранность изучаемой проблемы определили выбор источников исследования, которые дифференцированы по характеру и содержанию. Диссертационное исследование базируется на широком круге источников, которые можно подразделить на несколько групп.

Во-первых, это российские нормативно-правовые материалы. Важную роль сыграли законодательные акты, регулирующие выборы федерального и регионального уровня («Об основных гарантиях избирательных прав граждан Российской Федерации», «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации», «Об общих принципах организации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации», «О порядке формирования Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации», «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» и др.

В отдельную источниковую группу выделен разнообразный рекламный и агитационный материал. Данная группа включает программы партий и отдельных кандидатов, заявления, выступления, листовки, публикации политических деятелей, другой рекламный материал, в котором в обобщенном виде представлены позиции субъектов политического процесса по различным социально-экономическим и социально-политическим проблемам. Большую массу материалов дали публикации в региональных СМИ. Важное место занимают официальные данные о результатах голосования, опубликованные Центризбиркомом, а также областной избирательной комиссией.

Электронные источники информации, находящиеся в общем доступе глобальной информационной сети Интернет, составляют отдельную источниковую группу. В первую очередь это официальные сайты отдельных политических лидеров, политических партий и избирательных объединений, государственных институтов, а также электронные информационно-аналитические издания, содержащих экспертные оценки в отношении названных акторов политического процесса.

Эмпирическая база исследования основывается на результатах изучения идеальных имиджевых характеристик регионального политика, на основе социологического опроса, проведенного в г. Саратове и области в 200227. Кроме того, для выявления общих закономерностей и региональной специфики использовались материалы различных социологических опросов, проводимых такими центрами как ВЦИОМ, ИНДЕМ, КАРНЕГИ и др.

Научная новизна исследования заключается в оригинальной постановке проблемы технологий конструирования и внедрения политического имиджа на региональном уровне. В содержательном плане научная новизна диссертации выражается в следующем:

1. предложена авторская трактовка функциональности имиджевых технологий в современном политическом процессе на региональном уровне;

2. проведен комплексный анализ технологических аспектов формирования партийных имиджей и выявлены условия эффективности их применения на региональном уровне;

3. выделен ряд новых для политической жизни России факторов, которые изменили приоритеты и механику выбора конкретного типажа имиджа и соответствующих технологий его формирования;

4. на основе эмпирических материалов выведена авторская модель «идеального» политика, соответствующая представлениям региональных избирателей;

5. для анализа степени перераспределения голосов колеблющихся избирателей и сторонников мелких партий в пользу партий-фаворитов предложено использование системы математических индикаторов, ранее не применявшихся в этой области научного исследования;

27 См. Вилков А.А., Вилков С.В. Идеальная составляющая имиджа регионального политика // Проблемы политологии и политической истории. -Саратов: изд. СГУ. 2002. с. 148156.

6. по-новому аргументировано положение о том, что неполитические составляющие имиджа политиков в условиях тождественности предлагаемых ими предвыборных платформ, зачастую, становится решающим мотивом электорального выбора;

7. впервые введены в научный оборот данные авторского эмпирического исследования структур политического имиджа и технологий их конструирования и внедрения.

Научно-практическая значимость работы определяется тем, что полученные в ходе исследования результаты способствуют углублению имеющихся научных представлений о сущности и специфике имиджевых технологий в современных электоральных процессах на региональном уровне, о тех разнообразных факторах, которые определяют особенности использования информационно-коммуникационных приемов и способов воздействия на избирателей и их эффективность. Результаты диссертационного исследования содействуют лучшему пониманию политической ситуации, сложившейся в регионах после отмены выборов губернаторов, введения пропорциональной избирательной системы на выборах депутатов Государственной Думы и смешанной избирательной системы на выборах в местные законодательно-представительные органы власти, способствуют созданию политико-правовых предпосылок для борьбы с «грязными» избирательными технологиями.

Материалы диссертационной работы, отдельных ее положений и выводов, полученных в ходе исследования, могут быть использованы в целях дальнейших научных исследований по электоральным проблемам, рекрутирования и функционирования политической элиты, политической коммуникации, а так же в процессе преподавания общих и специальных курсов по политологии, политическому менеджменту, связям с общественностью, государственному и муниципальному управлению, правоведению.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования изложены автором в восьми статьях, а также апробированы в докладах на международной научной конференции «Интеллигенция России и Запада в XX

XXI вв.: поиск, выбор и реализация путей общественного развития» (28-29 мая 2004 года. Екатеринбург), на ежегодной конференции преподавателей и аспирантов факультета гуманитарных и социальных наук СГУ «Современное общество: человек, власть, экономика» (2003, 2004, 2005 гг.). Результаты исследования были обсуждены на заседании кафедры политических наук Саратовского Государственного Университета им. Н.Г. Чернышевского. Основные положения и выводы отражены в 8 опубликованных научных статьях.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Имиджевые технологии на выборах регионального уровня в современной России"

Заключение

Проведенный анализ показал, что в современных условиях, когда значительно увеличивается место и роль информационно-коммуникационных процессов в политической жизни, избирательные кампании (особенно общефедерального уровня), в конечном счете, сводятся к борьбе имиджей различных политиков и партий.

Обусловлено это, прежде всего тем, что непосредственного контакта ключевых участников избирательного процесса с гражданами практически не происходит. Его заменяет специально подготовленная и структурированная информация, предназначенная для воздействия на массовое сознание через специализированные каналы (электронные и печатные средства массовой информации, различные виды политической рекламы и агитационных материалов, деятельность активистов и т.д.). В этой связи (несмотря на конституционно закрепленное наличие конкурентного начала в политике и соответственно в избирательном процессе214) значительно увеличиваются возможности применения манипулятивных технологий на выборах.

Не случайно в 1990-е гг. технологизация избирательного процесса оказалась наиболее перспективной отраслью прикладной политологии как в силу наибольшей востребованности, так и высокой рентабельности. Несмотря на все возрастающее применение административного ресурса на выборах, имиджевые технологии не утратили своего значения и смогли адаптироваться к «административной модели» организации избирательной кампании.

Проведенный анализ показал, что за время применения имиджевых технологий на российском политическом пространстве обозначились следующие тенденции.

Исследование материалов выборов всех уровней в Саратовской области позволило сделать вывод о том, что рациональная мотивация голосования со

214 Усиление имитационности конкурентного начала в связи с конструированием по-литтехнологами двух партий, реально ориентированных на поддержку Президента, требует отдельного самостоятельного исследования. кращается все больше и больше. Не последнюю роль в этом играют технологии проведения избирательных кампаний, которые нацелены прежде всего на формирование имиджей и контримиджей кандидатов и партий.

Несмотря на усиление в 2000-е годы роли партий в качестве главных субъектов избирательного процесса, реальной конкуренции партийной составляющей программ кандидатов и программ самих партий не существует. Главное содержание агитационно-пропагандистской деятельности по-прежнему сводится прежде всего к тому, чтобы внедрить нужный образ в сознание и подсознание, вызвать симпатию (или антипатию) к конкретному кандидату, конкретной платформе. Расчет даже в «чистых» технологиях делается на манипулирование чувствами избирателей, их страхами и надеждами, то есть на иррациональные мотивы голосования.

В соответствии с теорией массовых коммуникаций, манипулирование индивидом предполагает подмену интересов реципиента интересами коммуниканта. В результате индивид на определенное время начинает осознавать внушенные ему интересы как свои собственные. Однако такое кратковременное имиджевое воздействие вызывает после выборов массовое разочарование в функциях артикулирования, агрегирования и защиты интересов различных социальных групп основными субъектами избирательного процесса.

Проведенное исследование показало, что специфика имиджевых технологий на региональном уровне определяется совокупностью разнородных факторов, детерминированных различными векторами общественно-политических отношений. К ним относятся, прежде всего: характер взаимоотношений региона с центром (степень автономности/зависимости главы администрации, сроки его пребывания в должности, характер предыдущего голосования населения на выборах в Госдуму и на выборах Президента); социально-экономическое положение региона (дотационность/самодостаточность, уровень безработицы, уровень средней зарплаты и пенсий, развитие мелкого и среднего бизнеса, потребительская корзина, состояние ЖКХ, транспортных коммуникаций и др.); конфигурация ведущих групп влияния и их корреляция со структурой региональной политической элиты; партийная конфигурация и ее корреляция с региональными властными институтами; характер использования административного ресурса; плотность конкурирующих субъектов формирования имиджей и контримиджей; конфигурация региональных СМИ и ее корреляция с властными и политическими структурами; плотность и направленность информационно-коммуникационных потоков; и др.

Актуализация внедряемых имиджей общефедеральных кандидатов и партий на региональном уровне происходит, прежде всего, в результате наложения на информационно-коммуникационные потоки центральных СМИ выше обозначенных факторов. Условно их можно свести к трем основным векторам воздействия: а) социально-психологический (степень удовлетворенности граждан своим положением; характер восприятия политических институтов, механизмов и ценностей; уровень доверия политикам; характер легитимации власти; и др.); б) региональный ресурс общефедеральных кандидатов и партий (наличие ярких, харизматических региональных лидеров; плотность и активность региональных партийных и общественно-политических организаций; степень адап-тированности агитационно-пропагандистских материалов и соответствующей деятельности к местным условиям и конкретным проблемам, волнующим население); в) конфигурация региональных политических противоречий (характер взаимоотношений между иерархией глав исполнительных органов власти, законодательно-представительными органами, органами судебной власти, прокуратурой; политические и партийные ориентации основных финансово-промышленных групп; и др.).

Исследование позволяет констатировать, что на региональном уровне роль информационно-коммуникационного воздействия в формировании персонализированного имиджа по сравнению с общефедеральным уровнем снижается. Обуславливается это тем, что в условиях конкуренции зачастую однотипных и равновеликих структур имиджа и контримиджа (в результате использования однопорядковых технологических способов и приемов их формирования) доминирующим фактором, определяющим выбор избирателей, становится успешная (либо менее успешная) неполитическая деятельность кандидата и его профессиональные качества. Уровень осведомленности о них в регионе складывается в более продолжительный период в результате сложения воздействия как институализированных, так и неформальных каналов информации. Поэтому в ходе предвыборной кампании избирателей труднее обмануть и навязать какие-либо конструируемые характеристики имиджа/контримиджа в этой области.

Говоря об особенностях формирования институционального имиджа (на примере политических партий), следует подчеркнуть, что в важнейшей характеристикой институционального имиджа (по сравнению с персонализированным) является его более ярко выраженный стереотипный характер. Успехи «Единой России» на выборах последних лет во многом обусловлены тем, что для формирования своего имиджа, ее политтехнологи использовали технологии внедрения ярких положительных и доступных для большинства населения сообщений, коррелирующих с доминирующими политическими стереотипами (державность, стабильность, порядок, сильная государственная власть, патернализм и т.д.).

Структура партийного имиджа представляет собой более сложную конструкцию, чем персонализированный: идеологическая и морально-ценностная составляющая; стратегические цели и пути их достижения; социально- демографический портрет партии; ее история и репутация; организационная характеристика партии; активность ее деятельности, развитость инфраструктуры; источники финансирования; место в системе «власть - оппозиция»; символика; и ряд других конструктов. В то же время, в имидже партии как общефедерального института и в имидже их региональных отделений доминирующее значение имеет персонализированная составляющая. Более того, в имидже «Единой России» таковым структурным элементом, определяющим ее высокий рейтинг, выступает не столько лидер партии, сколько Президент Российской Федерации.

В этой связи, структура имиджей региональных отделений партий и эффективность их использования в значительной степени зависит от популярности федерального партийного лидера Региональные партийные лидеры чаще всего являются не решающим, а вспомогательным фактором, определяющим голосование за данную партию.

Вместе с тем, взаимодействие информационно-коммуникационных потоков общефедерального и регионального уровней и соответственно удельный вес и значение регионального воздействия в значительной степени зависит также от характера и уровня агитационно-пропагандистской деятельности региональных партийных организаций. Участие рядовых членов партии в различных формах непосредственной работы с избирателями (кампания «от двери к двери»; «хождение в народ»; встречи активистов на предприятиях и учреждениях; пикетирование; и др.), зачастую становится переломным моментом, определяющим рейтинг той или иной партии. Выборы в муниципальные представительные органы, проведенные в Саратовской области в 2005-2006 г. гг. по смешанной пропорционально-мажоритарной избирательной системе показали реальное возрастание роли партийных активистов в обеспечении победы.

Победоносный институциональный имидж «Единой России» целенаправленно и последовательно (в том числе и в периоды между выборами) формировался не только под конкретные сиюминутные задачи, но и под широкую политическую перспективу, обозначенную в посланиях Президента Российской Федерации (обеспечение поддержки реализации национальных проектов и других инициатив власти в решении важнейших внутренних и внешнеполитических задач).

При этом прослеживается стремление учесть основные научные требования к имиджу: быть непротиворечивым; динамичным; прагматично-реалистичным; синтезировать «черты отца», которые гарантируют защиту, стабильность, строгость, но справедливость, готовность взять на себя ответственность, «навести порядок».

Имидж КПРФ продолжает нести на себе стереотипы единственной идеологизированной партии. С одной стороны, это позволяет КПРФ без серьезных финансовых, информационно-коммуникационных и иных ресурсов сохранять свой протестный электорат и политические позиции. С другой стороны, идеологический фактор не создает внутренних стимулов для лидеров КПРФ к поиску новых идей, позволяющих и в дальнейшем оставаться ведущей политической силой.

Одним из самых стабильных имиджей является имидж ЛДПР, в котором доминирующее значение имеет лидерская составляющая в лице В.В. Жириновского. Несмотря на то, что за последние годы его собственный имидж подвергся определенной корректировке за счет ослабления эпатажности и соответственно усиления респектабельности, восприятие ЛДПР идентифицируется в массовом сознании прежде всего с харизмой ее бессменного лидера.

Успеху «Родины» способствовал удачно выбранный бренд и совокупность патриотических ценностей в предвыборной программе, которые позволили партии конкурировать на одном поле с единороссами. В результате Д. Рагозин вынужден был уступить свое лидерство, а удачливая партия стала основой для конструирования имиджа новой партии левого толка, которая, по мнению политтехнологов, должна окончательно вытеснить коммунистов из большой политики.

Неудача правых партий в лице РДП «Яблоко» и СПС обусловлена не только тем, что значительная часть избирателей разочаровались в либеральных ценностях и идеях, но и провалившейся стратегией формирования имиджей данных партий. Яблочникам (в условиях жесткой борьбы по формированию контримиджей со стороны основных политических конкурентов) не удалось изменить стереотипное восприятие в массовом сознании как партии части интеллигенции, далекой от интересов большинства населения. СПС сделали ставку на формирование имиджа партии молодежи, ориентированной на успех и бизнес-карьеру. Реально актуализировался имидж партии российских олигархов, который у большинства голосующих не вызывал положительных ассоциаций (особенно с учетом низкой активности молодежи на выборах).

В целом, опыт многих стран с устоявшейся демократией свидетельствует, что эффективный институциональный дизайн и имиджевые технологии не должны становиться самоцелью. Главный ресурс институционального имиджа это действенность реального функционирования политических институтов. Если действенность начинает ослабевать, то никакие технологии не могут обеспечить стабильность политической системы. Если власть не прикладывает необходимых усилий для достижения провозглашенных ею целей, не использует все имеющиеся в ее распоряжении ресурсы для решения общественных проблем, то имидж политической системы и ее отдельных институтов будет утрачен, а соответственно утрачена и легитимность данной политической системы.

Список научной литературыВилков, Сергей Владимирович, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. НОРМАТИВНО-ПРАВОВЫЕ АКТЫ

2. Федеральный закон от 10.01.2003 г. №19-ФЗ «О выборах Президента Российской Федерации» (принят Государственной Думой 24 декабря 2002 г., одобрен Советом Федерации 27 декабря 2002 г.).

3. Федеральный закон от 06.10.2003 №131-Ф3 «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» (принят Государственной Думой Федерального Собрания 16.09.2003) // «Российская газета», № 202, 08.10.2003.

4. Указ Президента Российской Федерации №1797 от 29 октября 1993 г. «Об утверждении основных положений о выборах в органы местного самоуправления».

5. Указ Президента Российской Федерации №1626 от 11 октября 2003 г. «О выборах в Совет Федерации федерального собрания Российской Федерации» (ред. от 10.01.2003 г.).

6. Федеральный закон от 05.08.2000 № 113-Ф3 «О порядке формирования Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации» (принят Государственной Думой Федерального Собрания 19.07.2000) // «Российская газета». № 152, 08.08.2000.

7. Федеральный закон от 07.06.2004 № 46-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» (принят Государственной Думой Федерального Собрания 14.05.2004) // Парламентская газета, № 104, 09.06.2004.

8. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» (ред. от 16.10.2006) // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»

9. Протокол Всероссийской центральной избирательной комиссии Российской Федерации о результатах выборов в Государственную Думу четвертого созыва от 7 декабря 2003 года // www.cikrf.ru

10. Протокол Всероссийской центральной избирательной комиссии Российской Федерации о результатах выборов Президента Российской Федерации от 23.03.2004 // www.cikrf.ru

11. Приказ МАП РФ №169 от 20.12.1996 года «О порядке проведения анализа и оценки конкурентной среды на товарных рынках» // Справочная правовая система «Консультант плюс»

12. Послание Президента РФ В.В. Путина Федеральному Собранию «Не будет ни революций, ни контрреволюций» // «Российская газета», № 66, 04.04.2001.

13. Послание Президента РФ В.В. Путина Федеральному Собранию «России надо быть сильной и конкурентоспособной» // «Российская газета», № 71, 19.04.2002.

14. Послание Президента РФ В.В. Путина Федеральному Собранию в мае 2003 года // «Российская газета», № 93, 17.05.2003.

15. Послание Президента РФ В.В. Путина Федеральному Собранию от2605.2004 // «Российская газета», № 109, 27.05.2004.

16. Послание Президента РФ В.В. Путина Федеральному Собранию от2504.2005 // «Российская газета», № 86, 26.04.2005.

17. Послание Президента РФ В.В. Путина Федеральному Собранию от1005.2006 // «Российская газета», № 97, 11.05.2006.

18. Всероссийская политическая партия «Единство и Отечество» Единая Россия - Документы и комментарии. -М. 2003.

19. Предвыборная программа Политической партии «Единая Россия» Утверждена 20 сентября 2003 года на III Съезде Всероссийской политической партии «Единство и Отечество» «Единая Россия».

20. Демократический манифест программа Российской демократической партии «Яблоко». Основы государственной политики на 2003 - 2005 годы. -М. 2003. С. 14.

21. Предвыборная программа Политической партии «Союз Правых Сил» принятая на съезде СПС 08.09.2003 года // www.sps.ru1. МОНОГРАФИИ И СТАТЬИ

22. PR: международная практика. Под ред. С. Блэка. М., 1997.

23. Алешина И.В. Корпоративный имидж // Маркетинг. 1998. № 1. с. 50-53.

24. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров -М.: Издательство «ГНОМ-ПРЕСС». 1997. 256 С.

25. Алмонд Г. Гражданская культура. Политические установки и демократии пяти наций // Политология: Хрестоматия / Сост. проф. М.А. Василик, доц. М.С. Вершинин. -М.: изд. «Гардарики». 1999. 843 С.

26. Амелин В.Н., Дегтярев А.А. Опыт развития прикладной политологии в России // Политические исследования. 1998. № 3. С. 157-167.

27. Андреев Э.М. СМИ и реформирование России // Социально-политический журнал. 1996. № 4.

28. Анохин М.Г. Политические технологии // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер.: Политология. 2000. № 2 С. 101-102.

29. Балашова А.Н. Технология избирательной кампании в западной политической науке // Вестник Московского университета. Сер. 12. «Политические науки». 2000. №2. с. 62-76.

30. Баранов А.Н. Что нас убеждает. М., 1990.

31. Батыгин Г.С. Ремесло Пауля Лазарсфельда // «Вестник АН СССР». 1990. №8. с. 94-108.

32. Белановский С.А. Метод фокус-групп. -М: Никколо-Медиа. 2001. 280 С.

33. Белобрагин В.Я., Белобрагин В.В. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки. Доклад на открытом заседании президиума АИМ 26.03.2004.

34. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М.: Медиум, 1995. - 323 с.

35. Берд П. Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа. Минск, 1997.

36. Беркои-Ален М. Забытое искусство слушать. -СПб., 1997.

37. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. СПб.: Питер. 2001. - 864 С.

38. Бетмакаев A.M., Притчина Е.В. Ценностные ориентации избирателей и образ «идеального губернатора» // Дневник АШПИ. 1997, №3. с. 85-110.

39. Биркенбил В. Язык интонации, мимики, жестов. -СПб., 1997.

40. Бирюков С.В. Региональная политическая власть: от концептов к интегра-тивной модели // Вестник Московского Университета, сер. 18. Социология и политология. 2003. №1. с. 3-25.

41. Блажнов Е.А. Паблик рилейшенз = Public Relations: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. -М.: ИМА-пресс. 1994. 157 с.

42. Блинов А.О. Роль внутреннего имиджа корпорации // Маркетинг. 1999. №4. с. 100-104.

43. Блинов А.О., Захаров В.Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 4. с. 35-44.

44. Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая мысль: тексты. -М.: Изд. МУБиУ. 1996. С. 166-213.

45. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? -М., 1990.

46. Бодрийяр Ж. Реквием по масс-медиа // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии института социологии РАН. -М.: изд. ИЭС. 1999. с. 193-226.

47. Борисов А.Ю. Роскошь человеческого общения. -М., изд. «ЭКСМО-Пресс». 2000. 176 С.

48. Бороздина Г.В. Психология делового общения. -М., 1998. 223 С.

49. Браун JI. Имидж путь к успеху. -СПб: изд. «Питер». 2000. - 192 С.

50. Брутенц К.В Доренко ли дело // Свободная мысль. 2000. № 1;

51. Бузин А.Ю. Административные избирательные технологии: московская практика. -М.: POQ «Центр «Панорама». 2006. 192 с.

52. Бурдье П. Социология политики. -М.: Социологос. 1993. 334 с.

53. Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М., 1989.

54. Вардомацкий А.П. Некоторые особенности постсоветского общественного мнения // Социологические исследования. 1998. № 9. с. 59-62.

55. Васильев В. Политическая сила телевидения// Полис. 1994. № 6.

56. Введенская Л.А., Павлова Л.Г. Культура и искусство речи. Современная риторика. Ростов н/Д., 1995.

57. Величко A.M. Государственные идеалы России и Запада: параллели правовых культур. -СПб: Изд. Юрид. Ин-та. 1999. 234 с.

58. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб., 2001.

59. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relation. -СПб.: изд. «Бизнес-пресса». 2004. 384 с.

60. Вилков А.А., Вилков С.В. Идеальная составляющая имиджа регионального политика // Проблемы политологии и политической истории. -Саратов: изд. СГУ. 2002. с. 148-156.

61. Владыкина И.К., Плесовских С.Н. Феномен доверия и политическая реклама // Вест. Моск. Ун-та. Сер. 18. Социология и политология. 2000. №1.

62. Вяткин Б.А. Лекции по психологии интегральной индивидуальности человека.-М. 2000.-177 с.

63. Гаджиев К.С. Введение в политическую науку: Учеб. пособие для студентов вузов. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Изд. корпорация «Логос», 1999. -541 С.

64. Ганжа И., Гражданкин А., др. Универсальные избирательные технологии и страновая специфика. -М.: МИПЭ. 2006. 80 с.

65. Герцштейн Р.Э. Война, которую выиграл Гитлер. Смоленск, 1996.

66. Глазьев С.Ю. Государство должно быть эффективным собственником своего имущества// Экономическая стратегия №5, 2003. с. 24-28.

67. Глазьев С.Ю., Волконский В.А., Кузовкин А.И., Мудрецов А.Ф. Методика расчета ренты по основным видам полезных ископаемых. -М.: ИНЭС, 2003. 56 С.

68. Голдмен С. Как создается имидж в американской политике//США Экономика. Политика. Идеология. 1990. № 10.

69. Голубев В.И., Пирогов А.И. Политология и политическая жизнь России. -М.: Народный учитель, 1999. 422 С.

70. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный отечественный опыт. -М., 1993. С. 158-171.

71. Горшков М.К. Общественное мнение: история и современность. -М.: Политиздат. 1988. 382 С.

72. Гоффман Э. Социология лицедейства. -М.: 1997. 222 с.

73. Грачев Г.В. Психология манипуляций в условиях политического кризиса // Общественные науки и современность. 1997. № 4. С. 106-114.

74. Грачев М.Н. Политическая коммуникация // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. - 1999. - № 1. С. 24-29.

75. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995.

76. Грушин Б.А. Массовое сознание. М., 1987.

77. Данкел Ж., Пранхэм Э. Ораторское искусство путь к успеху. СПб., 1997.

78. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. М., 1997.

79. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу. Минск, 1996.

80. Денисова А.Л., Зайцев Е.В. Теория и практика экспертной оценки товаров и услуг. -Тамбов. 2002. 41 С.

81. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг: Искусство создания положительного образа / Пер. с англ. М.: Филинъ, 1998.- 126 С.

82. Донская Л.Ю. Имиджелогия как наука о технологии личного обаяния // Материалы VI региональной научно-технической конференции «Вузовская наука Северо-Кавказскому региону». -Ставрополь: СевКавГТУ, 2002.

83. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1996.

84. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. М., 1996.

85. Дридзе Т.М. Экоантропоцентрическая парадигма в социальном познании и социальном управлении // Человек. 1998. № 2. С. 95 105.

86. Дубицкая В. Телевидение. Телевидение. Мифотехнологии в электронных СМИ. М„ 1998;

87. Дурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения // Полис. 2000. № 2. С. 133 151.

88. Евгеньева Т.В. Ценности и мифы массового сознания и их место в политической кампании // Технология политической кампании. М., 1991. С. 1826.

89. Егорова Е. Имидж власти и политиков (Беседа с психологом) // Диалог. 1992. № 15/16/17/18. С. 69-74.

90. Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. ~М.: ЦПК «Николо М». 1994. 265 с.

91. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995.

92. Замятин Д.Н. Российские политики мирового развития: образы и их интерпретации // ПОЛИС. 2004, № 4. с. 103-116.

93. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М., 1995.

94. Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты. Саратов, 1986.

95. Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации: («Паблик рилейшнз» -система пропаганды бизнеса США). -М.: Изд. МГУ, 1971. 140 С.

96. Иванов В.Н. и др. Информационное потребление и политические ориентации // Социс. 2000. № 7.

97. Ивкин А.В.Стратегия и тактика избирательных кампаний // Дневник АШ-ПИ. Барнаул. 1997, №3. С. 38-84.

98. Ильин М.В., Шиковец М.А. Политические технологии избирательного процесса // Научно-практический журнал Северо-Западной государственной службы «Управленческое консультирование» №1. 2005. С. 143-151.

99. Ильясов, Ф.Н. Политический маркетинг или как «продать» вождя // Политические исследования. 1997. № 5. С. 88-100.

100. Ильясов, Ф.Н. Политический маркетинг: искусство и наука побеждать на выборах -М.: ИМА-пресс, 2000. 200 С.

101. Имидж власти: кто и как его формирует. М., 1999.

102. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. М., 1994.

103. Ионин J1. Третий Ельцин// Новое время. 1996. № 23.

104. Канетти Э. Масса и власть. / Пер. с нем. М.: Ad Marginem, 1997. - 527 С.

105. Карцева Е. Три лица имиджа или кое что об искусстве внушения// Иностр.литература. 1971. № 9.

106. Кащей Н.А. Риторика и современная политика // Вестник СамГУ. 2004, №3 (33). с. 36-42.

107. Климова С.Г., Якушева Т.В. Образы политиков в представлениях россиян // Полис. 2000. № 6;

108. Ключарев Г.А. Языковая реальность и политический имидж// Обновление России: трудный поиск решений. Вып. 3. М., 1995.

109. Коваленко Б.В., Пирогов А.И., Рыжов О.А. Политическая конфликтология: Для вузов. М.: Ижица, 2002. - 400 с.

110. Коливер (Сандра), Мерлоу Патрик. Руководство по освещению избирательных кампаний электронными СМИ в странах с режимом переходной демократии. М., 1995.

111. Колосов В.А., Бородулина Н.А. Электоральные предпочтения избирателей крупных городов России: типы и устойчивость // ПОЛИС. 2004, № 4. с. 7080.

112. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. -М., 1997.

113. Косолапов Н.А. Политико-психологический анализ социально-территориальных систем. -М.: Аспект-пресс. 1994. 239 С.

114. Криксунова И. Создай свой имидж. -СПб., 1997.

115. Кудинов О.П. Большая книга выборов. -М., 2003.

116. Культура парламентской речи.-М., 1994.

117. Кэссон Г. Как завоевать престиж. -М., 1998.

118. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. -М., 1996.

119. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. Модели, система ценностей, каналы СМК. -М., 1999.

120. Лебон Г. Психология народов и масс. -СПб.: «Макет», 1995. 316 С.

121. Левашов В.К. Социополитическая динамика. Опыт социологического исследования. М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2003. - 222 С.

122. Левчик Д.А. Основные элементы актуализации имиджа кандидата в депутаты в ходе подготовки и проведения избирательной кампании // Вестник МГУ. сер. 12. 1995. №2.

123. Ленуар Р., Шампань П., Мерлье Д., Пэнто Л. Начала практической социологии. СПб.: изд. «Алетея». 2002. 410 с.

124. Леонтьев А.А. Психология общения. -М., 1997.

125. Леонтьев Д.А. Эталонный образ в контексте психосемантического брэн-динга // Реклама и жизнь. 2000. №1. С.27-32.

126. Ю5.Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. -М. Изд. «Институт экспериментальной социологии». 1998. -144 с.

127. Львова М.С. Имидж региональной политической элиты и реальных ожидания электората// Политическое управление: теория и практика. М., 1997. С. 204-216.

128. Ляпунов А.Ф. Роль региональных СМИ в избирательной кампании // Дневник АШПИ. Барнаул. 2000, № 8. с. 26-28.

129. Макиавелли Н. Государь, // Политическая мысль второй половины XX века. Хрестоматия. Пермь. 1999. 639 с.

130. Макнайр Б. Власть, выгода, коррупция и ложь // Pro et contra. 2000. Т. 5. № 4.

131. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. -М., 2002.

132. Массовая коммуникация в современном социокультурном пространств // Социс. 2000. № 7.

133. Матвиенко В.Я. Социологический анализ в политике. Киев, 1995.

134. ПЗ.Махний Н. Фейсбилдинг, или кое-что о строительстве лица. Чернигов, 1995.

135. Медведева В.К. Манипулятивные избирательные технологии и право граждан на информацию // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер.: Политология. - 2003. № 4. С. 100-105.

136. Мерлин B.C. Очерк интегрального исследования индивидуальности. М.: Педагогика, 1986. - 254 с.

137. Мертон Р.К. Явные и латентные функции // Американская социологическая мысль: Тексты / Под ред. В.И. Добренькова. -М.: Изд. Международного университета Бизнеса и Управления. 1996. С. 393-462.

138. Мирошничеко А.А. Public Relations в общественно-политической сфере. -М., 1998.

139. Михайлюкова А. Путин отнял у политтехнологов миллиард // Сайт «Наука о рекламе» www.advertology.ru

140. Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М., 1986.

141. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Средство социальной коммуникации. -Киев: изд. «Ваклер». 2002. 506 с.

142. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. -М.: РОССПЭН, 1999. 247 с.

143. Московичи С. Век толп. М., 1996.

144. Мягков А.Ю. Эффект престижных имен в социологических опросах // ПОЛИС. 2000, №4. с. 66-81

145. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002.,

146. Нехорошева Ю. Полцарства за улыбку Черномырдина или как формируется имидж политика// Собеседник. 1995. № 37.

147. Никитаев В.В. Пресса и журналистика в рамках культуры // Вопросы философии. 1998. № 2;

148. Николаева Е.И. Телевидение и мы // ЭКО. 2000. № 12;

149. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. -М.: изд. «Прогресс-Академия». 1996. 352 с.

150. Образы власти в постсоветской России: Политико-психологический анализ: / Шестопал Е.Б., Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова. М.: Алетейа, 2004. - 535 С.

151. Огарь И.В. Политический консалтинг: состояние и тенденции развития // Дневник АШПИ. Барнаул. 1998, № 6. с. 198-199.

152. Огарь И.В. Современные методы политической рекламы и выборы // Дневник АШПИ. Барнаул. 1999, №7. с. 118-121.

153. Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи Карла Густава Юнга. СПб., 1996.

154. Ольшанский Д.В. Массовые настроения переходного времени // Вопросы философии. 1992. №4. С. 3-16

155. Ольшанский Д.В. Политический PR. -СПб.: изд. «Питер». 2003. 544 С.

156. Ольшанский Д.В. Посттоталитарное сознание и его лидеры // Вестник Моск. ун-та. сер. 12. 1995. № 1. С. 17 22.

157. Основы теории коммуникации / Под ред. М. Василика. М., 2003.

158. Острогорский М.Я. Демократия и политические партии.- М.: РОССПЭН. 1997. 639 С.

159. Панарин И.Н. Информационная война и выборы. -М.: изд. «Городец», 2002. -416 С.

160. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. -М.: изд. «Дело». 2000. 240 С.

161. Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // Доклад, заслушанный на Заседании Президиума Академии имиджелогии 26.03.2004.

162. Парамонова Т., Красюк И. Формирование общественного лица фирмы // Маркетинг. 1998. № 6. с. 60-63.

163. Парсонс Т. О структуре социального действия. -М.: Академический проект. 2002. 880 С.

164. Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью: мировая практика и современная Россия. -М.: ИТРК РСПП. 2000. 176 с.

165. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: Учебное пособие / Е.Б. Перелыгина -М.: Аспект Пресс, 2002. 223 С.

166. Пиаже Ж. Психогенез знаний и его эпистемологическое значение // Семиотика-М., 1983. С. 90-101.

167. Пленков О.Ю. Мифы нации против мифов демократии. СПб., 1997.

168. Политическая психология: Учебное пособие для вузов / Под общей ред. Деркача А.А., Жукова В.И., Лаптева Л.Г. -М.: 2001. -857 С.

169. Политическая сила телевидения: реальность мифа? (обзорный семинар) // Полис. 1994. № 6. С. 155-178.

170. Политические аспекты символики политических партий. // www.psychosfera.ru

171. Политические коммуникации. Под ред. А.И. Соловьева. М.: Аспект Пресс, 2004. -332 С.

172. Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997. № 5. с. 43-49.

173. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов. Строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшнз. -Киев, 1997.

174. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. -Киев, 1998.

175. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.-К., 1999.

176. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., -Киев, 2000.

177. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. -М.: изд. «Центр». 2004.

178. Почепцов Г.Г. Символы в политической рекламе. -Киев, 1997.

179. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. -М., 1998.

180. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. -М.: Рефл-бук-Ваклер, 2001. 651 с.

181. Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе // Вестник Моск. ун-та. сер. 12. 1995. № 5. С. 3-16.

182. Ш.Пушкарева Г.В. Политические события глазами россиян: психологические механизмы восприятия и индивидуальной интерпретации // ПОЛИС. 2004, №4. с. 93-103.

183. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990.

184. Романович Н.А. Демократические ценности и свобода «по-русски» // СО-ЦИС. №8 , 2002. с. 35-39.

185. Россия в избирательном цикле 1999-2000 годов / Под ред. М. Макфола, Н. Петрова, А. Рябова-М.: изд. «Гендальф». 2000. -615 с.

186. Ротман Д.Г. Электоральные социологические исследования. -Кемерово. 2002. 100 с.

187. Рюкле X. Ваше тайное оружие в общении. Мимика, жест, движение. М., 1996.

188. Савинова О.Н. Связи с общественностью в органах регионального управления. -Н.Новгород: Нижполиграф, 1997. 160 с.

189. Сафаров Р.А. Общественное мнение и функции государственного управления // Правоведение. 1974, №4. с.21-31.

190. Сегел Жак. Я мог бы сделать из Горбачева суперзвезду// Лит. газета. 1991. 27 марта.

191. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. -М.: изд. ЮНИТИ-ДАНА, 2000. 287 с.

192. Смит М. Как научиться говорить «нет» и чувствовать себя при этом комфортно. СПб., 1996.

193. Смолина А.Н. Стереотип как основание современной российской самоидентификации // Дневник АШПИ. Барнаул. 2005, № 21. с. 163-167.

194. Современная политическая мифология. М., 1996.

195. Соколов И. Технология популярности, или паблик рилейшнз. Минск, 1999.

196. Соловьев А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи // ПОЛИС. 2004, № 2. с. 124-133.

197. Сопер П. Основы культуры речи. Ростов на Дону, 1995.

198. Спиллейн М. Создайте свой имидж. Руководство для женщин. М., 1996.

199. Спиркин А.Г. Происхождение сознания. -М. 1960. -471 С.

200. Стешов А.В. Как победить в споре. О культуре полемики. JL, 1991.

201. Стал Джонатан. Вечная Россия: Ельцин, Горбачев и миражи демократии// МЭМО. 1994. № 7. (Ельцин, Жириновский и др.).

202. Судас JI.T. Социология общественного мнения // Социально-политический журнал. 1995, №1. с. 83-97.

203. Таннен Д. Ты меня не понимаешь! М., 1996.

204. Теория и практика риторики массовой коммуникации. М., 1989.

205. Титков А. Партия номер четыре «Родина» и окрестности. -М.: Центр «Панорама». 2006. - 106 с.

206. Торндайк Э., Джон Б. Уотсон Бихевиоризм. -М.: ACT. 1998. 696 С.

207. Тульчинский Г. Public relation: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. -СПб.: Петрополис. 1994. -80 с.

208. Уледов А.К. Общественная психология и идеология. -М.: изд. «Мысль», 1985. -268 с.

209. Ушакова Т.Н. и др. Ведение политических дискуссий. Психологический анализ кофликтных выступлений. М., 1995.

210. Федякин И.А. Общественное сознание и массовые коммуникации в буржуазном обществе. -М,: Наука. 1988. -214 с.

211. Фиглин JI.A. Информационно-аналитическая деятельность органов власти. // Социологические исследования, 2003, № 6.

212. Фирсов Б.М. История советской социологии 1950-1980-х годов. -СПб: изд. Европейского института. 2001. 295 с.

213. Фрюминг Р., Лаком Ж. Взаимодействие ради результата. Практикум делового общения. Ростов на Дону, 1997.

214. Хазагеров Г.Г, Политическая риторика. -М: Никколо-Медиа, 2002. 313 с.

215. Хейвуд Р. Все о public Relations. М., 1999.

216. Хофф Р. Я вижу.вас голыми. Как подготовиться к презентации и с блеском ее провести. М., 1996.

217. Черепанова И. Дом колдуньи. Суггестивного лингвистика. СПб., 1996.

218. Черепанова И. Дом колдуньи. Язык творческого Бессознательного. М., 1996.

219. Чернышов Ю.Г. Региональные выборы 2004 года: волеизъявление народа или триумф технологий? // Дневник АШПИ. Барнаул. 2004, № 19. - 368 с.

220. Честара Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз. М., 1997.

221. Чумиков А.Н. Креативные технологии «Паблик рилейшнз». -Екатеринбург. «Баско». 1999. 215 с.

222. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Учеб. пособ. -М.: изд. «Дело». 2001.-295 с.

223. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М., 2002.

224. Шашкова Я.Ю. Политический имидж как средство формирования региональной идентичности // Дневник АШПИ. Барнаул. 2005, № 21. с. 223225.

225. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М.: Изд-во «Юни-ти»., 1994. 320 с.

226. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., 1973.

227. Шестов Н.И. Политический миф теперь и прежде М.: «Наука», 2005.

228. Шестопал Е.Б. 7 декабря 2003 года в контексте российского демократического транзита// официальный сайт журнала «ПОЛИС» www.politstudies.ru

229. Шестопал Е.Б. Теоретико-методологические проблемы исследования образов власти // www.inocenter.w-m.ru

230. Шестопал Е.Б., Новикова-Грунд М.В. Восприятие образов двенадцати ведущих политиков России// Полис. 1996. № 5.

231. Шестопал Е.Б., Пищева Т.Н., Гикавый Е.М., Зорин В.А. Образ В.В. Путина в сознании российских граждан // ПОЛИС. 2004, № 3. с. 6-22.

232. Шпигель Дж. Флирт путь к успеху. СПб., 1996.

233. Штанько М.А. Конструирование политического имиджа страны и конструирование политической реальности: проблема соотношения // Дневник АШПИ. Барнаул. 2005, № 21. с. 182-184.

234. Юри У. Преодолевая «нет», или переговоры с трудными людьми. М., 1993.

235. Язык и моделирование социального взаимодействия. М., 1987.

236. Яковлев И. Паблик рилейшнз в организациях. СПб., 1995.

237. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. 1999. №6. с. 50-59.

238. Almond Gabriel Abraham, Verba Sidney. The Civic Culture: Political Attitudes and Democracy in Five Nations. Sage Publication Inc. 1989. 392 p.

239. Berger John. Ways of seeing: a Book made by John Berger. -London: British Broadcasting Corporation and Penguin Books Ltd. 1972. 176 p.

240. Blumer H. The Mass, the Public and Public Opinion // Reader in Public Opinion and Communication. New York: Prentice Hall, 1953. - 268 p.

241. Boorstin D.J. The Image: Aguide to Pseudo-Events in America. N.Y. Vintage Books, 1992. p. 535.

242. Dalton R. Citizen Politics: Public opinion and political parties in advanced industrial democracies. Third edition. Chatham.: Seven Bridges Press Inc.: House Publishers. 2002. - 344 p.

243. Dalton R. Test of media-centered agenda setting: newspaper content and public in a presidential election. Pub. «Political communication». 1998. 463 p.

244. Dorothy I. Doty. Publicity and Public Relations. New York. Barrens Educational Series Inc. 1990.- 229 p.

245. Easton D.A. System Analysis of Political Life. -New York: Wiley, 1965. 4831. P

246. Easton D.A. The political System: an inquiry into the state of political science. -New York: Knof. 1953. 338 p.

247. Flanigan W., Zingale N. Political behavior of the american electorate. -Washington D.C.: CQ Press. 1998. 296 p.

248. Habermas J. The theory of communicative action. V 2. Boston. Bea-con Press, 1989. P. 343-348, 383-403.

249. Hunt Т., Grunig J. Public Relations Techniques. New York. Publisher Harcourt Brace College. 1994.-418 p.

250. Lazarsfeld Paul F. On Social Research and it's Language. The University of Chicago Press, Ltd., London, 1993. 366 p.

251. Lasswell H.D. The structure and function of communication in society // The Communication of Ideas. / Ed.: L. Bryson. New York: Harper and Brothers, 1948. p. 37-51.

252. Severin Werner J., Tankard Jr. James W. Communication Theories: Origins, Methods, and Uses in the Mass Media. New York, 1997, p. 361-366.

253. ДИССЕРТАЦИИ И АВТОРЕФЕРАТЫ

254. Абашкина Е.Б. Психологический механизм восприятия политического лидера. Автореф. дис. . канд. психол. наук. -М., 1993. 33 С.

255. Автаева Н.О. Информационные технологии формирования имиджа политика: тендерный аспект (По материалам российской центральной и региональной прессы рубежа XX XXI вв.). Дис. . канд. полит, наук. -Нижний Новгород. 2006 - 254 С.

256. Амиров В.М. Агитационный предвыборный сверхтекст: организация содержания и стратегия реализации. Дис. . канд. филол. наук. Екатеринбург, 2002. 228 с.

257. Ананьева С.Е. Формирование имиджа руководителя в государственной службе. Дис. . канд. соц. наук. М. 1996. 171 с.

258. Андреев А.А. Политические телевизионные дебаты: их роль в избирательных кампаниях, социально-психологические и жанровые особенности. Дис. . канд. филолог, наук. -М. 2004. 318 С.

259. Афанасьева Г.В. Социально-философский анализ массового сознания. Автореф. дис. . канд. филос. наук. -М. 1994. 23 с.

260. Бабурова Н.Б. Стиль политического руководства как фактор эффективности деятельности главы субъекта федерации. Дис. . канд. пол. наук. -М.: 2005. 198 с.

261. Багрина А.Ю. Имидж политических институтов в современной России (Концептуальные модели, методы исследований и технологии продвижения). Дис. канд. полит, наук. -М., 2005. 214 С.

262. Базавова И.А. Социокультурные факторы конструирования имиджа политика в современной России. Дис. . канд. социол. наук. -Ростов-на-Дону, 2006. 144 С.

263. Баранов Н.А. Национальные аспекты популизма как метода политической борьбы, дис. . канд. пол. наук. -СПб. 1998. 208 с.

264. Бирюкова А.А. Самоидентификация личности и профессиональный имидж менеджера-предпринимателя малого бизнеса. Дис. . канд. психол. наук. -М, 2004. 141 С.

265. Браславский П.И. Технология виртуальной реальности как феномен культуры конца XX начала XXI веков. Дис. . канд. культурол. наук. Екатеринбург. 2003. - 163 с.

266. Василенко В.В. Интеллектуальная биография П.А. Сорокина: опыт нового исследования формирования «интегральной» методологии социально-исторического познания. Автореф. дисс. . канд. ист. наук. Ставрополь. 2006.-59 С.

267. Гнедаш А.А. Политико-административные элиты постсоветской России: тендерное измерение. Автореф. дис. . канд. пол. наук. -Краснодар. 2006. -28 с.

268. Горбаткин Д.А. Имидж организации (Структура, механизмы функционирования, подходы к формированию). Дис. . канд. психол. наук. -М., 2002. -169 С.

269. Денисюк Е.В. Манипулятивно речевое воздействие: коммуникативно-прагматический аспект. Дис. . канд. филол. наук. -Екатеринбург. 2003. -200 с.

270. Иванова Ю.В. Традиции и их роль в политической жизни общества. Дис. . канд. филос. наук. -М. 1994. 164 с.

271. Ключевская А.В. Психологический, структурный и феноменологический анализ эстетических коммуникаций в рекламе. Дис. . канд. филос. наук. М., 2002. 147 с.

272. Костенко С.А. Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества. Дис. . канд. полит, наук. Ставрополь. 2006 - 183 С.

273. Кузнецова Е.В. Институт связей с общественностью как феномен культуры. Дис. . канд. филос. наук. Нижний Новгород. 2004. 169 с.

274. Манякина Е.И. Политический лидер. Процесс формирования имиджа. Дис. . канд. пол. наук. -М., 1994.

275. Мкртчян Т.Ю. Речевое поведение журналистов в политическом теле- и радиоинтервью. Дис. . канд. филол. наук. Ростов-на-Дону. 2004. 180 с.

276. Наронская А.Г. Особенности эволюции российской политической элиты. Автореф. дис. канд. пол. наук. Екатеринбург. 2004. 24 с.

277. Наумов В.А. Американская система: PR как средство идейно-политической защиты господствующего класса (критический анализ). Автореф. дис. . филос. наук. -Киев. 1986. 16 с.

278. Овчинникова М.А. Связи с общественностью как технология президентской власти в США. Дис. . канд. пол. наук. М. 2002. 248 с.

279. Орлова Е.А. Формирование политического имиджа государственного деятеля (социально-психологический аспект). Дис. . канд. психол. наук. -М., 1997.-216 с.

280. Отц Е.В. Имидж политического лидера и социально-психологические особенности его влияния на отношения электората. Дис. канд. психол. наук. -М., 2005. 163 С.

281. Пеньков В.Ф. Политическая культура как фактор развития политического процесса в современной России. Автореф. дисс. . док. пол. наук. -М. 2002. 29 С.

282. Перелыгина Е.Б. Имидж как феномен интерсубъектного взаимодействия (Содержание и пути развития). Дис. . докт. психол. наук. -М., 2003. -697 С.

283. Пирогова Л.И. Имидж власти как отражение политической культуры российского общества. Дис. . канд. пол. наук. -М.: 2005. 148 с.

284. Подгорнова О.А. Имидж политических партий и их лидеров в массовом сознании российской студенческой молодежи. Дис. . канд. социол. наук. -М.: 2005. 169 с.

285. Постникова Л.В. Просодия и политический имидж оратора (на материале речей американских президентов). Дис. . канд. филол. Наук. -М., 2003. -198 С.

286. Раскин А.В. Освещение президентских предвыборных кампаний телевидением США: формы и методы (1952-1992). Дис. . канд. ист. наук. -М., 1997.

287. Ромашкина Р.Ф. Формирование и функционирование имиджа политического лидера. Дис. . докт. психол. наук. -М., 1995.

288. Рупасова В.Р. Специфика формирования имиджа новых институтов власти в Удмуртии: социологический аспект. Дис. . канд. социол. наук. Екатеринбург. 2004. 146 с.

289. Сарасов Е.А. Региональная пресса в системе политических коммуникаций (на примере печатных СМИ Челябинской области). Автореф. дис. . канд. пол. наук. Екатеринбург. 2003. 26 с.

290. Сухина О.Ю. Имидж организации как способ воздействия на социальное поведение. Дис. канд. социол. наук. -М., 2003. 143 С.

291. Текучева С.Н. Корпоративный имидж как маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности предприятия на рынке услуг (на примере мобильной связи). Дис. канд. экон. наук -Ростов на Дону. 2004. 174 С.

292. Трошина Н.В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Саратов. Дис. . канд. пол. наук. Саратов. 2001. 203 с.

293. Ульяновский А.В. Мифодизайн как метод социальной конвенции в маркетинговых коммуникациях. Автореф. дис. . канд. культурол. наук. -СПб. 2000. 27 с.

294. Федоров Е.С. Коммуникативно-информационная природа формирования имиджа государственного органа. Дис. канд. полит, наук. -М., 2006. -152 С.

295. Фролов Е.В. Политический имидж институтов государственной власти России (Современное состояние и перспективы совершенствования). Дис. . канд. полит, наук. -М, 2005 171 С.

296. Хаванов А.В. Решение проблем корпоративного имиджа в условиях российских реформ (социально-политические аспекты). Автореф. дис. . канд. пол. наук. -Нижний Новгород. 2000. 23 с.

297. Шестов Н.И. Социально-политический миф: теоретико-методологические проблемы. Автореф. дис. . докт, полит, наук. Саратов, 2002.

298. Шогина Ю.А. Имидж выборов и средства массовой информации (Социологический анализ технологий регулирования электорального поведения). Дис. канд. социол. наук. Казань. 2005. 165 С.1. СЛОВАРИ

299. Керлот Х.Э. Словарь символов. -М.: изд. «Рефл-бук». 1994. 601 С.

300. Тресиддер Д. Словарь символов. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 448 С.

301. Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. -М.: Вече, ACT, 1996. 432 С.1. ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКИ

302. Государственный Интернет-канал «Россия» // www.rfn.ru

303. Ежедневная е-газета «Утро» // www.utro.ru

304. Интернет издание Rambler Media Group «Лента.ру» // www.lenta.ru

305. Информационно-аналитический интернет-портал «Евразия» // www.evrazia.org

306. Научно-образовательный интернет-портал «Аудиториум» // www.auditorium.ru

307. Новостная лента сайта БКГ.ру // www.bkg.ru

308. Общественно-политический сайт Конфликт.ру // www.konflikt.ru

309. Официальный сайт «Всероссийского центра изучения общественного мнения» // www.wciom.ru

310. Официальный сайт аналитического центра Ю. Левады «Левада-центр» // www.levada.ru

311. Официальный сайт журнала «Политические исследования» // www .politstudies .ru

312. Официальный сайт И.М. Хакамады // www.hakamada.ru

313. Официальный сайт Коммунистической партии Российской Федерации // www.kprf.ru

314. Официальный сайт политической партии «Единая Россия» // www.edinros.ru

315. Официальный сайт политической партии «ЛДПР» // www.ldpr.ru

316. Официальный сайт политической партии «Союз Правых Сил» // www.sps.ru

317. Официальный сайт Российской объединенной демократической партии «Яблоко» // www.yabloko.ru

318. Официальный сайт С.Ю. Глазьева // www.glazev.ru

319. Официальный сайт фонда «Общественное мнение» // www.fom.ru

320. Официальный сайт Центральной избирательной комиссии РФ // www.cikrf.ru

321. Официальный сервер Г.А. Явлинского // www.yavlinsky.ru

322. Политическая экспертная сеть Кремль.О^ // www.kxeml.org

323. Портал научных исследований СМИ «Медиаскоп» // www.mediascope.ru

324. Сайт «Иностранные СМИ о России» // www.inosmi.ru

325. Сайт «Полит.ру» // www.polit.ru

326. Сайт Агентства «Паблисити PR» // www.publicity.ru

327. Сайт Академии имиджелогии // www.acadeiTiim.org

328. Сайт журнала «Pro et Contra» // www.carnegie.ru/ru/pubs/procontra/

329. Сайт журнала «Полития» // www.politeia.ru

330. Сайт журнала «Россия в глобальной политике» // www.globalization.ru

331. Сайт журнала РАН по социологии «Социологические исследования» // www.socis.isras.ru

332. Сайт Института Научной информации по общественным наукам (ИНИОН) // www.inion.ru

333. Сайт Информационно-аналитической группы «Интерфакс» // www.interfax.ru

334. Сайт информационного агентства «Regnum» // www.regnum.ru

335. Сайт Информационного агентства «РосБизнесКонсалтинг» // www.rbc.ru

336. Сайт Информационного телеграфного агентства России «ТАСС» // www.itar-tass.com

337. Сайт Консалтинговой группы АРМ // www.arm-group.ru

338. Сайт Международного научного журнала «Право и Политика» // www.law-and-politics.com

339. Сайт национальной информационной группы News Info // www.newsinfo.ru

340. Сайт Президента России // www.kremlin.ru

341. Сайт Российского агентства международной информации «Новости» // www.rian.ru

342. Сайт Российской государственной радиовещательной компании «Голос России» // www.gor.ru

343. Сетевой журнал «Русский Журнал» // www.russ.ru

344. Сетевой проект «Русский Архипелаг» // www.archipelag.ru

345. Центральный сайт информационной системы Межрегиональных исследований в общественных науках (МИОН) // www.iriss.ru

346. Электронный интернет-архив русскоязычных документов «Интегрум» www.integrum.ru