автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: К проблеме свободы слова и плюрализма (на примере республиканского и алматинского телевидения в Казахстане на русском языке)

Полный текст автореферата диссертации по теме "К проблеме свободы слова и плюрализма (на примере республиканского и алматинского телевидения в Казахстане на русском языке)"

?го од

КАЗАХСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени АЛЬ-ФАРАБИ

На правах рукописи

БАКЕНОВ А Гульнара Суньятовна

К ПРОБЛЕМЕ СВОБОДЫ СЛОВА И ПЛЮРАЛИЗМА (на примере республиканского и алматинского телевидения в Казахстане на русском языке)

Специальность: 10.01.10. — журналистика

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Алматы— 1994

Работа выполнена на кафедре телевизионной журналистики Казахского Государственного Национального университета имени Аль-Фараби

Научный руководитель — доктор филологических наук,

профессор Барманкулов М. К.

Официальные оппоненты — 1. Доктор филологических наук, прс

Ш. Р. Елеукенов

2. Кандидат филологических наук^

3. Сериккалиев ;

Ведущая организация — Кыргызский государственный наци-

ональныйуниверситет, отделение жур-налистикифилол отческого факультет;

Защита состоится "Л/О^^Л, \ дд/Гтпя в часовнг заседанш1специализированногоСоветаД.14.01.22позащитедиссертащп на соискание ученой степени доктора филологических наук прг КазГУ им. Аль-Фараби по адресу: 480121, г. Алматы, ул. Аль-Фараби,71/10.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Казахского Государственного Национального университета им Аль-Фараби. Автореферат разослан гожк

Ученый секретарь специализированного Совета, доктор филологических профессор

Н. О. Омашев

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДИССЕРТАЦИИ

Суверенитет Казахстана, признание государства Казахстан мировым сообществом принятие его в члены ООН, ЮНЕСКО и другие крупные международные организациинепосредственно влияют на формирование в республике собственного полнокровного информационного пространства.

Социальные, экономические и политические перемены в обществе дали толчок развитию информационного поля Казахстана, формирующегося в условиях развала прежней информационной структуры, в которойреспублшсанским средстваммассовой информации отводилась второстепенная роль.

Современное состояние республиканских средств массовой информации можно охарактеризовать тремя де -:

— демократизация,

— децентрализация,

— деструктуализация.

Взаимозависимость средств массовой информации и эволюционного хода развития общества показывают важность научного прогнозирования, предвидения в области программирования информационного вещания с учетом позитивного влияния его на общество. Запрограммированность информационного воздействия означает учет основных критериев современного цивилизованного общества, которое строится на принципах: демократии, свободы слова, свободы личностиисвободыэкономического предпринимательства.

Учитываявсеэти направления современного процесса развития, внутреннее информационное пространство Казахстана характеризуется как весьма перспективное, поскольку количественный рост вещания является гарантом появления зачатков здоровой конкуренциина новообразующемся информационном рынке, что, в свою очередь, поднимет качественный уровень информационной продукции. «С момента получения независимости в Казахстане отмечалось более широкое развитие средств массовой информации, чем в соседних странах. Особенно следует отметить развитие электронных средств информации1».

Наиболее интенсивно развиваетсятелевизионный рынок. На

1 Положение в области средств информации в Центральной Азии (Основной доклад Семинара по содействию развитию независимых и плюралистических средств информации в Азии. Алма-Ата, 5-9 октяб-ря1992.С.5.)

телевидении, как и повсеместно в средствах массовой информации, начиная с 1985 года, каждодневно инеобратимо меняется облик, структура, содержание и формытелевизионноговещания, которые все больше сообразуются с требованиями интересов коренной нации, экономической выгоды, финансовой окупаемости, вкусами и потребностями массовой аудитории.

Мы говорим о развитии независимого телевизионного вещания в рамках единства различных телевизионных систем:

—республиканской национальной телевизионной системы, обслуживающей регион, характеризующейся общностью языка, государственности, территории;

— центрального или межнационального телевидения, в котором на первый план выходит язык вещания и охват различных государств;

— а также общемирового информационного потока (спутникового вещания).

В эффективном единстве функционирования этих систем, при сохранении и развитии языковых и национальных особенностей вещания, заложен успех развития местного телевизионного рынка.

Говоря о телевизионном рынке в республике, следует проявлять некоторую осторожность, поскольку реально присутству-юттольконекогорые компоненгырыночного механизма с перспективой ихдальнейшегоразвития. Рассматриваятелевидениеидругие средства массовой информации с учетом новых социально-экономических условий, ограничимся определением—информационное пространство Казахстана.

В настоящее время состояние в области электронных средств массовой информации характеризуется усилением внимания к во-просамразвитияреспубликанскойнациональнойтелевизионнойсистемы. Указ Президента Республики Казахстан Н. Назарбаева «О создании республиканскойгкорпорации «Телевидениеирадио Казахстана» от 4 апреля 1994 года1 подталкивает к разработке новой концепции развития государственногоинегосударственного телевидения. Теперь предполагается трехпрограммное вещание обновленной телеради-окорпорации, включающей три равноценных канала со своими дирекциями и редакциями. Первый канал будет функционировать на базе первой р еспу бликанской программы с вещанием на казахском ирусскомязыках. Второй канал, набазепрограммы«Алатау», предполагает вещание на национальном языке. Третий — канал

1 Н. Назарбаев. Указ Президента Республики Казахстан «О создании республиканской корпорации «Телевидение радио Казахстана» // Казахстанская правда, 5 апреля 1994. С. 1.

интернадиональныхпрограммсвещаннеина немецком, корейском, уйгурском (в перспективе — английском) языках — на канале, по которому пока вещает Российское телевидение. Что это даст для выхода государственноготелеввдения Казахстана изкризиса, согласуется лиэто спринципамиплюрализма и независимости вещания? Последние событиявызвалижаркиедискуссииивыступлениядругихсубъектов ТВ-структур республики, вчастности,работников коммерческого вещания, обеспокоенныхтем,что «Инициаторы реформ казахстанского ТВ и PB задались задачей собрать под одну крышу всех работнико этого цеха. Причем под крышу государственную»1.

Несомненно,чтовобществедолжныпараллельнососуществовать как государственное, так и независимое, коммерческое, вещание, которые, единые в одном -- высоком качестве ТВ продукции, способны обеспечить истинный плюрализм телевизионного вещания в государстве. Как говорил Томас Джеферсон, основатель американской демократии, автор Декларации Не зависимости: «Ни одно правительство не должно оставаться без надзирателей... Свободная пресса — единственный страж свободы общества»2.

Положение с государственным телевидением в республике — прямой отражатель политической ситуации в стране. Кризис власти, кризис государственноготелевидения показывают насколько сложен процесс становления демократических средств массовой информации. Пережив перестройку, перешагнув гласность, мы стоим перед осознанием и принятием(ил и отвержением) принципов свободы слова, полным отречением от прежних стереотипов (или их в озрождением в новом облике). Что позволяет говорить о достигнутыхвершинахобретенно^ журналисткой независимости? Это появление в средствах информации критики, порой жесткой (правильной инеправильной—этодругойвопрос). Критику, которую едва ли себе позволила любая из республик Средней Азии, кроме Казахстана. Свежив памятислучаи.когдав Узбекистане, например, «... дежурятцензоры, прочитывают диапозитивыполос центральных газет.. ,,бракуянеугодное»3или«постановление, которым Министерству внешнихсношенийРеспубликиТаджикистанпредлагается обратиться в редакцию «Известий» с требованием в недельный срок отозвать с должности собкора по Таджикистану»4 за ряд неугодных статей.

1 Панорама. 1994, N»17. С. 3.

2 Thomas Jeffersonon Democracy. Selected and arranged with an Introduction by Saul K. Padover//Санкт-Петербург, 1992. С. 165-166.

3ОрликЮ. Цензура в Узбекистанесуверенна//Известия, 14ноября 1992. С. 1.

4 Карпов А. Почему корреспондент «Известий» стал неугоден в Таджикистане // Известия, 28 марта 1992. С. 2.

Это, конечно и появлениекритикиполитической власти в средствах информации республики1, а также публикаций типа интервью А. Солженицина американскому журналу «Форбс», опубликованного с региональном издании газеты «Известия»2. Силовой запретили отмена подобного рода публикаций --сегодня не срабатывает, и в Казахстане почти не применяется.

Нашеполлнациональное государство, менталитетиуникальность казахстанской нации предполагают появление у нас системы плюралистического и независимого вещания.

ПошшашюразвитияинформационногопростраНства Казахстана, тел евидения вчастности, как неизбежного и объективного процесса, присущего всему мировому сообществу, вруслокотороговсеактивнее входиг Казахстан, определение его основополагающих факторов, предопределяет логику иструктуру данного исследования.

На первый план выходят такие проблемы как:

1) условия развития государственногонезависимоготелевидения Казахстана: усилениеролиязыкакоренногонаселения,его интересов, а также развитиеязыковвсехказахстанцев,взаимодействие телевидения иполитики.взаимодействиеэкономикиителевидения, взаимовлияние культуры и телевидения;

2) перспективы ра звития: интеграция в мировой информационный поток (Международный Семинар ЮНЕСКО и другие формы в Казахстане), видоизменение, совершенствование, реформирование ТВ-систем, в том числе, возникновение новых организационных структур (телерадиокорпорации,коммерческих телеканалов, АО «Максат-телесистем», информационных корпораций и т. д.);

3) реклама—как один из факторов экономической и творческой независимости средств массовой информации.

Каждому пласту этих проблем посвящена соответствующая глава диссертации и параграфы.

Необходимо отметить, что изучение диалектическогоразвития телевидения иопределение некоторых закономерностей впопытке оптимизациидальнейшегосозданияполноценного информационного пространства Казахстананепозволяютделатькаких-либоокончательных выводов. Каждодневно меняющиеся реалии дня лишь вливаются вобщийбанкданныхисследователейсовременногопроцессаразвития казахстанского телевизионного вещания,в общий поток обсуждения

1 Казахстан: хорошая репутация — плохие перспективы («Новая Цюрихская газета» за 7.01.94. пер. с нем. А.'Гохтарбаевой) // Панорама, 22 апреля 1994. С. 7; Абдильдин С. Гарантом стабильности должен быть сильный парламент // АБВ (Алматинский Бизнес-Вестник), 29 апреля 1994. С. 6.

^Известия, 4 мая 1994. С. 5.

путей развития независимогои многофункционального телевидения Казахстана. Накопление результатов и выводов дискуссий и исследованийвэтойобластибудетсодействоватьвыработкеоптимальных иэффективныхпутейразвитиятелевизионноговещаниявКазахстане вновыхсоциально-экономическихусловиях.Поэтомупредставляется полезным проводить исследование собственных путей развития с учетом анализа данного процесса всех субъектов бывшего единого ^информационного пространства, втомчисле.телевизионноговещания из России. Проанализировавходразвитияотечественноготелевизионного вещания, изложить авторскоевидение путей развития, вытекающие из результатов исследования.

Таким образом, актуальность работы обусловлена общемировыми, глобальнымипроцессамидемократизации, выработкой положений, обеспечивающих свободу и ответственность печати, телевидения и радиовещания, а также ее тематикой, обращенным к вопросам формирования собственного телевизионного и информационного пространства Казахстана в целом, в условиях суверенитета и независимости. Телевидение, как и все общество переживает сложный периодреформирования, от успеха которого зависит ходдальнейших демократических преобразований.

Современные условия диктуют необходимоссть научно-обоснованной концепции развития вещания, поскольку тот, кто владеетинформацие^владеепвсем. Сегодня идетборьбазаобладание и возможность формирования общественного мнения. Дальнейший облик общества, в целом будут определять те средства массовой информации, которые смогут завоевать доверие массовой аудитории. И сегодня тотфундамент, который будет заложен в основу вещательной индустрии в Казахстане, завтрабудет определять облик общества. Формированиепринциповфункционирования телекоммуникационной системы, следовательно, приобретет первостепенный характер.

Говоря остепени и зученности проблемы, необходимо обратиться к классикам1 и с овременным исследовате л ям1 теории и практики отечественного теле-и радиовещания, которые заложили основы научного понимания принципов телевидения.

1 Саппак Вл. Телевидение и мы: Четыре беседы. 3-е изд. М.: 1988; БагировЭ. Место телевидения в системе средств массовой информации и пропаганды. М.: 1976. Очерки теории телевидения. М.: 1978;Борецкий Р. Телевизионная программа. М.: 1967. Егоров В. Телевидение и зритель. М.: 1977; и другие.

2М. К. Барманкулов. Журналистика для всех (общность и стецвдике-.. жанровпечати, телевидения и радиовещания). Алма-Ата, 1979;Н.Омашев. КазакрадиожурналистикаськтарихытэяирибесКтеориясы.Алматы, 1992.

В то же время сегодняшние реалии доказывают необходимост диалектического подходи и даже критического осмыслени теоретической базы с учетом новых социально-экономических политических условий развития общества. Изучение телевизионно практики вещания необходимотакже согласовывать с внедрение; такихпонятшЧкакгласность^процессыреорганизашштелевидения спутникового вещания3, проблемы рыночныхпутей развития средст массовой информации4.

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ

В данном исследовании анализируется поэтапный процес преобразования нового телевизионного пространства Казахстан; движения еговсторону свободыи ответственностислова с одновременны: внутреннимивнешнимобновлениемеговещательнойиЬрганизационно структур. РазвитиегосударственноготелевиденияКазахстанапроисхода параллельносдругимиканалами: коммерческими, соседнихреспублш Киргизии, Узбекистана, России; международными: Турции (ТГРТ Англии (ВВС), США (CNN), Гонконга (МТУ)идр.). Внастояще

1 Карп П. От гласностик свободе//Новое время, 1989, N»43. С. 3( 31. КожемякоВ. О гласности-- в полный голос //Правда, 26 апреля 1981 КркжовМ. Неугодныйкорреспондснт. Чгопроисходит, когда боятся гласносп //Правда, 25 августа 1986; Оленин В. Берега гласности//Телевидение радиовещание. 1986, №1. С. 14-16; УрсуА. Демократизация, гласност) культура дискуссий //Комму цист Молдавии, 1988, N1.0.56-63; Эфире С. "Белые пятна": воображаемый диалогопределахгласности//Социологическ1 исследования, 1988, N6. С. 71-82.

2 Андреев Б. С) проблемах развития центрального телевидения, Литературная Россия, 15 февраля 1991; Луценко Н. Конкурент? ( С альтернативном телевидении )//Журналист, 1990.С. 19;ОсинскийВ. Кабелыв телевидение и децентрализация вещательных структур //Вестш Ленинградского университета, Сер. 2. История. Языкознани Литературоведение, 1991, вып. 1.С. 100-103.

3БармапкулонМ. Возмоясностикосмическоготелевидения. Алмат 1993. Бакулеев Г. Бум спутниково-кабельного телевидения в Азии Техника кинои телевидения, 1993, Ы7.С.46-50;БорецкийР.Космозрите; — словоиз будущего//Новое время, 1988, N1. С. 34-35; Дрожин С. Пот< несвободной информации—проблемыспутниковоговещания//Журналис 1988, № 9. С.55; Цинк В. Взгляд на телеэкран 2015 года: телевизионш мечтания//Телеэфир, 1991, №2. С. 12.

4МуратовС. Газету выпускает кооператив//Московские повоет 31 июля 1988; Ягмуропа С. Легко ли быть издателем?: штрихи к портре директора издательства «Онер»С. Орзалинова //Казахстанская правд 30 апреля 1991.

время в Алмагы функционируют в общей с л ожности 12 телевизионных каналов.

Попытаемся рассмотреть телевидение не только с точки зрения средства массовой информации и коммуникации, но и как главного, если не основного, двигателя социальныхперемен.«Ниразрушение Берлинской стены, ни события на площади Тяньаньмэнь, ни демонстрациив Польше, Румынии, Чехословакииибывшемосвещения телевидением ипубликациидраматическихподробностейвпечати»1.

Изучениедвижения самовозрождения наций черезразвитие региональных2 средств массовой информации, появление различных формивидовсредств массовой информации,телевидения,вчастности, а также выявление своеобразия современного момента развития свободы вещания и оценка практики ре гионального телевизионного вещания в контексте общемирового информационного потока -ц е ль данного исследования.

Изучение новых рыночных структур внутри самих средств массовой информации, обращение к опыту вещания бывших общесоюзныхпрограмм.атакженоваяпрактикавещаниявусловиях рыночной экономики позволили выявить основные задачи исследования:

1. Определить основные направления развития телевизионной информационной системы Казахстана.

2.Изучитьправительственныемерыподвижениюксвободе печати (законы о печати, указы и т. д.).

3. Выяснить условия ифакторыеевоздействия в зависимости отполитических,социально-экономических особенностейикультурно-идеологических условий.

4. Рассмотретьнаихосновечастныепримеры коммерциализации и новые формы и виды телевизионного вещания.

5. Определить основные перспективы развития телевидения в условиях рынка в регионе.

6.На основе данных выявить положительные факторы по оптимизациивзаимодействиярегиональной телевизионной системы в контексте общемирового информационного потока.

При этом объектом изучения является современное

'Ньюхарт А. Свободная пресса должна 6ытьсвободной//Известия,

4 июля 1992. С. 8.

:Подрегионом здесь понимается не только!) область; район; часть страны.. .,нои2) группа близлежащих стран, представляющих собой отдельный экономико-географический, или близкий по национальному составу и культуре, илиоднотнпныйпо общественно-политическому строю район мира» — См.: Словарь иностранных слов. М., 1979. С. 431.

телевизионное вещание Казахстана, объединяющее различные телевизионные каналы,ихэволюциюксвободеслова. Соответственно, предмете м исследования стали основные принципы функционированиятелевизионнойвещательной системы Казахстана в условиях развивающегося рынка, их коммерческий аспект.

Методологической основой данного исследования являются республиканские и зарубежные материалы по свободе слова, диалектический подход к изучаемым явлениям, принцип историзма и духовно-практического освоения действительности, на стыкедоказанногоипредполагаемого знания—самой перспективной сферы приложения новых исследовательских гипотез.

Теоретнческ ой основой диссертации стали документы конференции ЮНЕСКО 1992 года (г. Алматы), материалы международных курсов фонда БОЕК, труды по.истории и теории печати, по тележурналистике, а также работы по разделам общей лингвистики, социологии, основам менеджмента, маркетинга и рекламы.

Практическая -значимость работы определяется тем, чтоданноеисследованиеможетстатьмегодическойосновойразработки новых документов и законов для печати, телевидения и радио, дляподготовкиновых кадров телеспециалистов. Наоснове результатов ивыводов можетбытьорганизованспецкурс для студентов-журналистов: «Становление свободыслова в Казахстане», «Новые жанрыиформы телевизионного вещания в Казахстане», «Реклама как новый экономическийиэстетическийфакторнезависимостисредств массовой I шформации в у сл овиях развития телевизионного рынка в Казахстане». Эти же результаты могли бы способствовать совершенствованию работы как государственных, так и коммерческих телеканалов в планеопределенияосновныхзакономерностейитенденций развития телевидения в условиях рыночной экономики.

Стоявшие передавтором цели и задачиопределили структуру диссертации, состоящуюизвведения,трех глав, включающихдевять параграфов, и заключения.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕДИССЕРТАЦИИ

Изучение современногопроцессаформированиясобственного информационногопространствавреспублике, основная часть которого состоитизтелевизионного вещания, для болееглубокогоосмысления сложного,поройнеожиданногоипротиворечивого, процесса развития свободы прессы необходимо начать с истоков реформирования общественной системы, отсчет которых начинаемся с 1985 года.

Новаяиновейшаяисториятелевидения, формирующегосяв условиях рыночной экономики, делится соответственно на периоды:

I. С 1985 по 1991 гг.: Распад Союза, раскол единого информационного блока, возрождение значимости регионального телевидения и местного информационного пространства; начало разработкиположенийосвободе(иогветственности) средств массовой информации.

II. С1991 по 1994 гг. -- Ф ормирование с обственных региональных информационныхпространств,появлениекоммерческоготелеввдения, интеграция в мировой информационный поток; включение средств массовой информации в мировой процесс свободы слова.

Активные процессы политической и экономической децентрализации предопределилигематическийраскладдииссертации. Перваяглава«ТелевидениеКазахстанавсовременнойинформационной и политической ситуации» посвящена анализу эволюции республиканскогоирегиональноготелевидения,егоавтономизации ицентрализациивпроцессекрушениябывшегоединогообщесоюзного информационного пространства. Интересксовременным процессам реформирования этой важнейшей надстройки государственной структуры бывшего Союза определяется уникальностью и даже парадоксальностью свойств, которыми она обладает. В течение многих десятилетий, находясь на службе у государства, средства массовой информациивто же время являются основным катализатором социальныхпеременипервыми ощущают на себе жесткие последствия кардинальных изменений.

Поэтому закономернымкажетсяобращениевглаве1к истокам становления информационных жанров и форм журналистики в эфире молодого государства, в которой анализируются динамика и логика становления регионального телевидения, его централизация, с постепенным формированием единого республиканского информационного пространства, этот процесс важен сам по себе как дополнительный фактор, отражающий реформирование многоступенчатой телевизионной системы, создаваемой долгие годы, централизованного информационногопространства в целом.

По-разному влияют дезинтеграционные процессы на телевизионные жанры и формы вещания как республики, так и бывшего центрального телевидения. Так, едва лиявляется правомерным вытеснениереспубликанскогоканалаинформационнымипрограммами областей. Общий вывод--это переходный, кризисный период для государственноготелевидения,котороенаходитсявпоискеоптнмального пути развития в новых экономических условиях и вынуждено в кратчайшие сроки найти эквиваленты, способные разнообразить

телевизионные программы (например, включать в республиканские передачи сюжеты CNN и ВВС в переводе на казахский и русский языки, сообщения о международных событиях и т. д.). И второй вывод—эторасширеннепроцессасозданиякоммерческих телестудий, редакци, объединений, ТВ-каналов, которые, хотя инеполностью, справляются с возложенными на них задачамипо освещению жизни республики, все же отвлекают внимание телезрителей Казахстана отпривычныхзарубежныхпрограммнапрограммыместные. Создание телевизионной корпорации Казахстана в 1994 году, пытающейся объединить в единое целое государственныеикоммерческие каналы, свидетельствует отом, что процессы дезинтеграции и интеграции, децентрализацииицентрализациисуществуюткак единый процесс. Ионине равнозначны. Например, объединениекоммерческихканалов было шагом вперед к плюрализму. Нынешнее объединение их в корпорацию -- не утрата ими независимости, так как корпорация намерена давать им централизованные заказы, гарантированные прокаты и т. д. Таким образом, можно сказать, что существуют две основные тенденции: регресс и прогресс характерные для государственного икоммерческого телевидения соответственно. В настоящий момент, перестройку государственного телевидения, способну юповлечь за собой творческий иэкономический подъем, во многомсвязываютс Указом Президента Республики Казахстан "О созданииреспубликанской корпорации "Телевидениеи радио Казахстана", а также с новым законом о печати (и, возможно, о телевидении и рекламе), принятие которых будет одной из задач нового парламента. ЕшенескольколетназаднаКазахскомТВбыли отдельные программы,такие, как например, "Молодежный четверг", которые на равных конкурировали с программами ЦТ, а публицистические программы "Мы", "Пульс", музыкально-развлекательные: "Тамаша"," Азия даусы" имелиустойчивуюаудиторию. Теперь, хотьи был а ликвидирована социологическая служба КазТВ, исследованиядругихсоциологическнх служб,такихкак международный центржурналистики"Акбар",фонд"Общественное мнение", агентство маркетинговых и социальных исследований" Бриф", показывают, что местноегосударственное вещание занимает одно из последних мест в списке популярности у зрителей.

Каким будет телевидение завтра? Эторешаетсясегодня. Тандем государственногоикоммерческоготелевидениянеобходимосоздавать, как объективную систему сдержек и противовесов, являющихся основой демократических формправления. Независимое (коммерческое) отсудебной, исполнительной и законодательнойвластителевидение, в силу своей экономической состоятельности, как противовес г

этой системе простонеобходим,равно,каки сильная государственная телевещательная система и отдельные формы их сотрудничества.

Государственное телевидение служит укреплению государственности. И здесь идеалы истины, фактаи объективности служат на благо всего общества. Примеромтому может быть английская государственная телерадиокомпания "ВВС", которая субсидируется государством, но,тем не менее,имеегбольше заслуг передобществом, нежели коммерческая "1ВС" - экономически самостоятельная и политическинезависимая.Такимобразом,плюрализминезависимость вещания зависят от дальнейшего успешного развития всех форм и видоввещательных структур, возникающих вреспублике сегодня, с учетом объективных закономерностей общественно-экономического развития молодого государства.

В этом плане §1 диссертации «Поиск нового содержания и тематики выступлений на телевидении» отражает начало процесса преобразований, осуществляемых не со структурных, а с идейно-экономическихиаудиовизуальныхпереориентаций. Практически,

длятелеввдениянеосталось«закрытыхтем»,«белыхпятен».Начиная

с исторических фактов и их новой интерпретации ,вопросовэ миграции всех периодов, национальногонаследия инациональной культуры, проблем экологии, «днажизни» и «чернухи» —все выплеснулось на экраны телевизоров.

В§2 «Эволюции новых видов, форм и жанров вещания» анализируются коренные изменения в обл асти телевидения за последние годы. Постепенное массовом сознаниителевидениеи журналистика, в целом, перестают отождествляться только с государством. Одним из основных принципов развития собственного информационного телевизионного пространства республики является появление независимых коммерческих телевизионных каналов (КТК, ТАН, 31 канал,Тотем). Передновымтелевидениемстоитзадачаорганично влитьсявобщееинформационное пространство, которое постепенно формируется в регионе. Как известно из науки об управлении, успешное функционирование любой системы зависит не только от взаимодействия со средой, но и от упорядоченности элементов. Бывшее центральное телевидение, вещавшее по 14 каналам для 5 вещательных зон и 119 програмных телецентров, сегодня теряет своюаудиториюпочти во всех регионах бывш его Союза, иэто связано не только с процессом деструктуализации, но и с возрастанием роли и влияния местного телевизионного вещания.

§3«Казахстанскоетелевидениеврамкахединстваполитического, экономическогоикультурногообновления»отражаетнеобходимость современного взгляда на телевизионные жанры. Политический

плюрализм наТВневозможнобылообойтивсилусвоейисключительной важности,как основнонпричиньшследствшкардинальных структурных и идейных преобразований, равно как и экономическое вещание иосвещениепроблемэкономическоговозрождения,которыеобъективно вытекают из новой государственной политики, направленной на укреплениеосноврыночных отношений вовсехобластяхобщественной жизни. Анализ становления «массовой культуры» на телевидении -- является закономерным итогом предыдущих параграфов, составляющих как бы три грани единого процесса формирования нового общества.

Главным итогом I главы можно считать вывод: к какому бы этапу или особенностителевидения ни обращал ся исследовательский взгляд, главной задачейгелевиденияосгаетсяобогащениеколлективного (общечеловеческого)тезауруса. Для общества, которое переживает сложныйпереходныйпериод, это, столь очевидное, качествотелевидения приобретает особо важное значение.

Г л ав a 11 «Тенденции и перспективы развития казахстанского телевидения в условиях плюрализма и независимости» отражает основные направления развития многопрофильного и многофункционального ТВ-вещания. Вэтомпланенеоценимапомощь мирового сообщества в содействии развитиюу нас независимых и плюралистических средств массовой информации, основанных на принципахдемократической свободы. Этоимеждународныйсеминар, организованный Картер-центром по проблемам свободы слова в журналистике, прошедший в Алма-Атев 1992г. ,атакже международные курсы для журналистов Казахстана и Центральной Азии, на базе журнала «Форум Центральной Азии» и газеты «Moscow times», организованные голландскимгуманитарно-экологическимфондом DOEN. Первой ощутимойпомощью стал Международный Семинар ООН/ЮНЕСКО «ПО содействию развитию независимых и плюралистических средств массовой информации в Азии».

§1 главы II «Развитие казахстанского телевидения в условиях международной интеграции» полностью посвящен результатам дискуссий и обсуждений, организованным в ходе этого форума, актуальность которых подтверждается в течение всего периода, прошедшего после его проведения.

§2 «Современные технологии новых видов телевизионного вещания в республике» сообразуется с политикой в области информационного вещания, которая направлена на количественный и качественный рост. Помимо возникновения коммерческих структур, вдет активный процесс реорганизации государственных подразделений с учетом новых экономических условий. Так, на базе одного из

отделов Казахского научно-производственного объединения вычислительной техники и информатики в 1993 году было организовано акционерное общество «Максат-телесистем», призванное на базе современных телевизионных и компьютерных технологий заполнить информационную нишу в республике. Специальные адаптеры, подключаемые к персональному компьютеру и телевизору, позволяют получать различного рода информацию через телевизионный передатчик, спутник по кабельным сетям. Сегодня услугами «Максат-телесистем» пользуются не только физические лица, организации, фирмы и государственные учреждения, но и столичные газеты, коммерческие телеканал "Тан" и Коммерческий телевизионный канал (КТК). Со временем коллектив акционерного общества надеется не только выпускать свои телевизионные передачи, но и делать хорошую журналистику и публицистику, иметь сеть внутренних и международных корреспондентских пунктов. Вещать экономические, политические и культурные обзоры и анализы современного экономического положения в республике, что является сегодня основным направлением деятельности «Максат-телесистем», а также представлять местные новости и делать качественную рекламу. Таким образом, в бизнес-плане «Максат-телесистем» отражены все основные направления вещательной программы характерные для большинства информационных структур, функционирующих сегодня в республике. Однако, своеобразие вещательной работы нового органа информаций выражается в органичном соединении особенностей, характерных как для печати, так и для телевидения. Способ доставки и возможности организации визуальных программ соединяются с чисто газетной, печатной информацией, своеобразными прайс-листами и биржевыми сводками. Электронная газета «Максат» акционерного общества «Максат-телесистем» явилась объективным итогом развития новых отношений в информационной сфере, в системе добычи, обработки и передачи огромного объема информации, что является дополнительным фактором утверждения истинного плюрализма в информационном пространстве республики.

§3 «Современный момент развития информационных связей в Казахстане» отражает настоящее положение дел в области формирования внутреннего информационного рынка и интеграции в мировой информационный поток.

Но насколько эффективно развивается собственное информационное пространство в Казахстане с обновленным телевизионным вещанием в авангарде? Что рационально сохранить из прежней системы регионального (п рямо скажем, п ровинциального), телевидения; отчего отказаться, как выжить в новых жесточайших

экономических условиях? И не просто сохраниться, а эволюшюнизироватьсявсвоеминформационномвещаниинасвободную казахсанскую нацию? В какой-то мере интерпретацию одного из решений этой акту альнойпроблемыпредлагает глава III «Реклама как фактор творческойиэкономической независимости вещания».

Начиная с 1990 года, реклама активно стала появляться на экранахтелевизоровпоканалам ЦТи, затем,по местнымТВ-каналам. На КазТВ реклама также является одним из основных факторов, стабилизирующихположениегосударственногоикоммерческого ТВ.

Реклама явилась закономернымитогом поисков журналистов выбора различных методов выживанием в новых экономических условиях1, а также закономерным итогомразвитиярыночныхотношений в республике.

Становление рынка, создание частных, акционерныхкрупных исреднихфирмикомпаний.государственнаяпрограммаприватизации подпитываютрекламный поток. Увеличивающийсяобъемрекламной продукции неизбежно заставляет уделять все больше и больше внимания ее качеству.

Таким образом, реклама явил ась одним из средств обеспечения:

1) экономической свободы,

2) творческой независимости,

3) утилитарной информированности.

Рекламавресиубликесуществовалараньшеввидееженедельного приложения «Реклама»к газете «Вечерняя Алма-Ата». Уже тогда вегоарсеналебылимногиерекламныепечатныежанры: объявления, фотореклама, рецепты, советы, рекомендации и даже брачные объявления.

После краткогоисторическогообзорарекламывреспублике §1 «Современные языковые выразительные средства рекламы и еефункции»огражаетсовременные тенденции всозданиирекламной продукциинателевидении,атакжевпечатиинарадио. Сегодняшняя тенденция развития рекламы в республике--этоусилениеакцента на слово и содержание. В силу этого существует необходимость дифференцированного подхода к выбору языковых средств.

Реклама в том виде, в котором она существует на западе, и та, котораявозникаетунас сегодня, несомненно новаторское явление в средствах массовой информации. Вследствиеэтого,автору кажется уместнымостановитьсяина уточнении самогоопределениярекламы,

'Толстенко В. Без менеджеров газетам -- крышка //Журналист. 1993, №З.С. 19. Пименов А. Банкротство нищего миллиардера (о ЦТ)// Известия, 11 февраля 1994. С. 8.

как явления экономического и эстетического характера. Формы, виды и жанры рекламы, рассматриваемые далее в исследовании, позволяюториентироваться в болыдоиобъеме рекламной продукции, передаваемой поканатамотечественныхсредствмассовойинформашш.

Несмотрянаначальныйпериодразвитиярекламноготворчества1 в Казахстане, мы'подходим к осознанию необходимости научного обоснования понятий, функций, всей системы функционирования рекламного творчества в республике. Осмысленный подход в ¿производстве рекламной продукциижурналистами,атакжедругими сопутствующими этой профессии работниками -- дизайнерами, художниками, режиссерами и др. -- гарантирует максимальный уровень эффективности рекламы, поскольку в основе ее лежит все-таки закодированность на прагматические задачи охвата как можнобольшегоколичествапотребителей, будь то потенциальные покупатели, избиратели или акционеры.

Умение оригинально оформить рекламное обращение или придать экспрессивную окраску нейтральному по значению информационному сообщениюприпомощи языковых ивизуальных изобразительно-выразительных средств, способствует выполнению трех основных целей рекламы: --привлечь внимание, -- удержать внимание, -- побудить к действию.

§2 «Телевизионные жанры рекламы и способы ее распространения», а также §3 «Место рекламы в современном развитии средств массовой информации» отражают неизбежность становления рекламного творчества в системе общего утверждения рыночной экономики как одного из гарантов экономической и творческой независимости вещания в республике. Развитие национальных особенностей рекламы, ее языка и культуры, необходимо соотносить с потребностями сегодняшних реалий. Требования рекламодателей растут. Стабилизиуются отношения: «рекламодатель ~ потребитель» и это влечет за собой повышение требований к процессу развития рекламного творчества с учетом всего наработанного мирового опыта в этой области, поиска собственных творческих находок, которые могут

1 Автор диссертации намеренно использует эту формулировку ив дальнейшем,поскольку рассматриваетрекламукакпрерогативынеэкономики, а журналистики, т. е. как один из способов массовой передачи социальной информации индивидуумаи.Тогдакаквкниге«Реклама:теорияипрактика» С. Сэнджераидр. она представлен а «в виде подсистемыэкоиомики, которая, всвою очередь,являетсяподсистемой более обширнойсистемысоциальных ценностей и верований». С. 538.

быть поистинне неисчерпаемы при внимательном отношении к национальным истокам и мировому опыту. Не менее важным представляется правовой юридическое урегулирование рекламного процесса в республике, ограничивающее хаотичность и безразмерность рекламных вставок, когда «телевидение как самостоятельный вид искусства... превращается просто в некую нерекламную паузу»1, а также усиливающее внимание к точности и объективности рекламных сообщений, чтобы, повторяя в какой-то степени бум приватизационной программы, вследза Россией не стать очевидцами таких же разоблачений рекламных компаний, как например, инвестиционного фонда «Нефгь-Алмаз-Инвест»2, «МММ»3, которые вскрывают мошенничество новоявленных коммерсантов, дурачивших миллионы людей при помощи каналов массовой коммуникации.

И что не менее важно, конечно, это учет влияния рекл амно го внушения на общество,с учетомобщечеловеческих ценностей. В этом плане разумным и своевременным представляется решение главы городской администрации, который, исходя из положений закона РК «Об охране здоровья народа», постановил запретить всевццыинформационно-щитовойрекламывинно-водочныхитабачных изделий (в то и числе на фасадах зданий и строений) на территории г. Алматы \

Таким образом, внутренний тройной контроль рекламной продукции со стороны качества, количества и последствий будет способствовать дальнейшему прогрессивному развитию рекламы вобщемпроцессестановлениятелевизионногопространстваКазахстана.

ИТОГИ ДИССЕРТАЦИИ

В общем русле перемен, обрушившихся на наше общество, демократизация государства гарантированатолько при у спешном развитии информационной структуры. Трудно переоценить значение телевидениявделедемократизациииинформатизациинашегообщества.

'СемиреченскийИ. Нерекламная пауза //Культура, 3 июля 1993.

С. 6.

2БартнлкасС. .КрутаковЛ. Османская империя? Похоже, ей платили даньваучерами болеемиллиона акционеров фонда «Нефть- Алмаз-Инвест" //Комсомольская правда, 29апреля 1994. С. 6.

30 ситуации вокругкомпании«МММ»//Советы Казахстана, 4августа 1994. С. 4.

4Постановление«Озапретеилформационно-щитовойрекламывишю-нодочныхитабачныхизделийнатерриторииг. Алматы»//Вечерний Алматы, 29апреля 1994. С. 1.

Поистине телевидение решило оправдать свое определение как четвертой власти в государстве. А с новыми «... подписными ценами рейтинг телевидения подскочил еще выше»1. Как показательный можно привести тот факт, что телевизионную программу теперь печатают такие издания, как «Литературная газета», «Аргументы ифакты»,«Комсомольскаяправда», практически,все республиканские газеты.

На основе болыиогообъематеретического и практического материала определены основные тенденции развития в системе средств массовой информации Казахстана, в которых телевидение -- как подсистема этой системы выступает в новой роли, с новыми функциями и задачами, определяемыми сегодняшней социально-экономико-политической ситуацией в обществе. В соответствии с этим проведен анализ развития содержательной, идейной и тематической политикинателевидении, создающем и возраждающем новые жанры, виды и средства вещания.

Постоянное взаимовлияние телевидения и политических, экономических «культурных перемен в обществе, воздействует на эволюционный характер утверждения новых видов массового вещания.

Тем не менее, ситуация в республиканском телевизионном вещании имеетнестабильныйхарактер. Государственное телевидение и его дальнейший прогресс, как залог сохранения национальных традиций икорней, является актуалънейшимвопросом сегодняшнего дня.

Коммерческоетелевидение,широкоразверну вшееся за последние несколько лет, вносит свое прогрессивное значение в качестве ретрансляторамировоговещания.Так, например, вовремя трагических событий в Москве в октябре 1993 года при полном молчании двух центральных российских каналов, за ходом действий мы следили по коммерческим каналам «Тан» и'«Тотем», вещавших прямую трансляцию американского круглосуточного канала «CNN» (Теда Тернера).

В этомпланелишь настораживает преобладаниевещательной политикикоммерческихканалов,которыевсилунедостаткафинансовых и творческих ресурсов пока не способны создавать собственное программноеобеспечение.Помимовыпускаинформационныхновостей, только коммерческий телевизионный канал (КТК) в г. Алматы сделал попытку вэтом году создать первый собственный телесериал

'Чечилов О. Всего лишь слова, которые мы продаем и покупаем. Постсоветская журналистика между проповедью и справочником //Журналист, 1993, №10. С. 11.

«Глупая история»и имеет в своем арсенале несколько собственных передач,такихкакутренняя «Здравствуйте», «Друзьянаши меньшие», «Ваш семейный доктор», авторскую программу «Дорога к храму» и экономическую информационную программу «Бизнес-класс». В свою очередь,и молодой «31 канал»наращиваетвыпуск собственных телепередач. Это: авторскаяпрограмма«Встиле«бит»,экономическая -- «Бизнес-блокнот», цикл психологических программ «Ключи тайн»(подгоговленныхсовместнососгудиейИнтерпрограммКазТВ), информационно-аналитическая программа «Все недвижимости», телевизионная игра «Брызги шампанского и т. д.

Утверждение рыночныхотношенийвобхцественепосредственно влияетна процесс формирования автономного информационного пространства республики,вдальнейшем—возможногопреобразования его в информационный рынок.

Сегодня уже отмечается становление отдельных элементов рынка в массовом вещании. Что дает основание говорить об этом? Это—приводимыевглавеИцифрыколичественногоростакоммерческих структур в информационном вещании, появление целых информационных конгломератов, таких, например, как Акционерное общество«Караван»,включающеевсебя популярный еженедельник «Караван» (кстати, первая 96-страничная газета в республике), Караван-блиц, ежемесячный журнал на английском языке «Caravan business news ", а также рекламное агентство "Caravan — ad-vertaisaing».

В появлении и расширении программного обеспечения собственного производства на телевидении различных форм собственности «включая государственное,коммерческое, частное, общее твенное и др.» основанном также на различных технологических системах (кабельной,спутниковой,кабель+спутник,компьютерной ипр.) кроется возможность воспитания нового поколения журналистов (свободных отвнутреннего цензора) воспитанныхнаидеалах свободы сл ова, утверждении истинного плюрализма и независимости вещания.

Столь же позитивную направленность должениметь процесс интеграциив общемировой информационный поток. Повсеместно коммерческие каналы, функционирующие в Алматы, включаютв сетку вещания спутниковые программы «ВВС», «CNN»,«Star TV», «MTV» и др. А «Тац-plus» -- это не только пример спутниково-кабельного вещания, но и первое совместное предприятие в информационном производстве -- казахской частной телекомпании «Тан»,с одной стороны, и турецкой фирмы«АРТИЯинджилик» -с другой.

Такая же примета времени—струкгуализация государственного

Этот процесс происходит как на ЦТ, так и на местном телевидении. «АТД-АТВ»(Алматытеледидары-алматинскоетелевидение)

— это бывшая редакция гостелевидения Казахстана, которая сегодня функционируеткак акционерное общество закрытого типа, имеющее собственную телестудию, по несколько эфирных часов в день на Российском канале, на первом республиканском госу-дарственномТВ-канале,авскореисобственнуювещательную частоту.

Анализ двух периодов постперестроечного и новейшего телевидения Казахстана содержит ряд прогностических выводов по оптимизации дальнейшего пути развития независимого и плюралистического телевидения, органично переплетенного со всеми информационными структураминовогоавтономногополнокровного информационногопространстваКазахстанаиапробированныхавтором в ходе практической деятельности на государственномикоммер-ческомтелевиденииг. Алмагы, атакжевходеработывпресс-центре МеждународногоСеминараООН/ЮНЕСКО«Посодействиюразвитию независимых и плюралистических средств массовой информации в Азии» и в опубликованных автором статьях и научных публикациях.

Основное содержание диссертационного исследования изложено, в частности, в следующих из них:

1. Телевидение Казахстана в рыночной экономике. — Тюр-коязычные средства информации в изменяющемся мире: Тезисы научно-практической конференции.—Алма-Ата, 1992. — 0,2 п. л.

2. Роль средств массовой информации в духовном развитии " личности. — Гуманизация духовной сферы и совершенствование

системы образования: Тезисы научно-практической конференции. — Алма-Ата, 1992, —0,2 п. л.

3. Телевидение Казахстана и рынок. — Журналистика в 1992 году. Средства массовой информации в условиях информационного рынка: Тезисы научно-практической конференции. Часть I.

— М., 1993. —0,2п. л.

4. Информационный рынок Казахстана //Казахстан: экономика и жизнь, — 1993, №3.-0,7 п. л.

5. Журналистики новый лик//Вечерний Алматы,— 1994,17 января. — 0,4п. л.

6. Пресса и рынок //Казахстан: экономика и жизнь. — 1993, №12. _0,7 п. л.

7. Ill «lungs» of Almaty// Central Asian Forum, — june, 1994, 0,3 п. л.

Цыскаша туши

БакеноваГ.С. "Сез бостандыгыменплюрализммвселелерН орыс тшшдеп Республик алыкжэне алматытеледидарынепзшде).-Филология гылымдарыныцкандидатыгылымидврежесш аду ymiH жазылган диссертация. Алматы, 1994.

Теуелаз жене плюралиста букаралык акпарат куралдары демократиялык когамныцалгышарты болып саналады. Олар enip суру1жене дамуыушшэкономикасы куаттыболуы, ¡скержурна-листермен, мамандарменкамтамасыз ет1лу1, epi жеплд1рген тех-нологиягаие болуытшс.

Б¥¥-ныцБасАссамблеясынын1946жыдыкабылдаганалгашкы резолюциясында акпарат пен свздерге еркщщкберугешакырды. Элем акпарат заманынакадамбасты. Осыжаца замандагыэконо-микалык.сондай-аксаясибостандыкакыл-ойтаскьшыныцерищцпне байланысты. Бул, езкезепнде, зан,менкорталгантвуелс1з, epi плюралист хабарды таратуды, ез теуелЫздт мен этикалыкнормаларын ерк1н талап етуд1 кажет етедк

«Азиядагы твуелс1з жэне плюралиста акпарат куралдары-наыкдалетумендамыту»жешвдепхальщаралыксеминарда/Алматы, 5 -9 казан 1992 жыл/ Азияда букаралык акпарат куралдарыньщ рвлш кетеругеелеул1 улескосылды. Алгабасудьщкелес1жолыкомму-никация технологиясын жет!лд1руге байланысты.

Кабельд1к,жерсер1г1,жеке мешшк,коммерциялык, когам-дык, т. б. телебейнелердщ epic алуына орай саяси тиым салуды техникалык тургыда жузеге асыру мулде киынга согып отыр.

1р1трансулттыкак;параткомпанияларыаймактыкхабарларды таратудан басым Tycyi мумкш. Соныц салдарынан Алматыдагы кептеген бейнеканалдар тек халыкаралык хабарлар тарататын индустрията айналатынкаушбар. Демек.куатты, epi ждксыжаб-дыкталган вр турл1 улттьщкомпаниялар,^лттык,багалыжуйелер мен мвдени дестурлерд! бейнелейтш, жерплпт багдарламалар-дыэз1рлеу ментарату удин кажет.

Сонымен коса, уюмегшс жэрдемнен, абоненттж телемнен Т.б.гер1жарнаманынсаясижвнешыгармашылыктвуелс1зд1г1едэу1р дережеде камтамасыз етшедк

Демек, заншыгарудагы, саясаттагы, уйымдастырудагыжвне курылымдагы езгерктер, кажетп каржылармен камтамасыз ету —тэу е лс i3 Казакстанда хаб ар таратуд а айрыкш а манызы б ар. My ньщ-барлыгы б1здщмемл екепм1здщегемендп мен Кдзакстандагы улттардын б1рл1гшныгайтуга,ез1м1здщтелебейнем1зд1калыптастыругаык,пал ететшсезс1з.

RESUME

Backenova G. S. "To the problem of the freedom of word and pluralism on the Kazakh television." Thesis for candidate degree in Phibolgy. The work is dedicated to the analysis of modern moment of development of broadcast in Kazakhstan.

Independent and pluralistic media are prereguisite for a democratic society. To survive and grow independent media and television must be economically viable and staffed by trained journalists and other professionals with access to good technology.

One of thefirst resolutions abopted by the United Nations General Assembly in 1946 called for freedom of information and expression. The world has entered the age of information. In this new era, economic success and political freedom both depend upon the free flow of trouglit.

This in turn calls for an independent and pluralistic broadcast — protected in law, organized to uphold its independens and ethical standarts.

«Seminar on promoting an independens and pluralistic Asian media» (Alma-Ata, 5-9 October 1992) was a significant contribution to fulfilling the vital role of the Asian media.

The second way to go forward concerns the advances of communication technology.

With cable, satellite, private, commertial, public etc television the promise of diversity, pluralism and independence, is now technologically realizable and even politically difficult to impede.

Large multi-national multi-media companies could dominate in the region. There is is risk that many television channels of Kazakhstan simply becomy an outlet for the international programme industry. However, strong national broadcasters will be needed if local programmes whish reflect national values and culture are to be produced and broadcast.

Besides that, advertising revenue ensures a bugh degree of political, financial and creative independence, as opposed to government subsidies/licence fees etc.

Thus, all of this changes in policies, organisations, structures, obtaining abeguate funding will be crucial for independent broadcast in Kazakhstan.»»»»