автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Медицинские журналы на медиарынке Германии
- Год: 2010
- Автор научной работы: Чукаева, Наталья Алексеевна
- Ученая cтепень: кандидата филологических наук
- Место защиты диссертации: Москва
- Код cпециальности ВАК: 10.01.10
Полный текст автореферата диссертации по теме "Медицинские журналы на медиарынке Германии"
004607566
На правах рукописи
Чукаева Наталья Алексеевна
МЕДИЦИНСКИЕ ЖУРНАЛЫ НА МЕДИАРЫНКЕ ГЕРМАНИИ (ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ)
Специальность 10.01.10- Журналистика
Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук
Москва-2010
004607566
Диссертация выполнена на кафедре зарубежной журналистики и литературы Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова
Научный руководитель:
Вороненкова Галина Федоровна доктор филологических наук, профессор
Официальные оппоненты:
Прохоров Владимир Федорович, доктор филологических наук
Турбин Алексей Игоревич, кандидат филологических наук
Ведущая организация: Санкт-Петербургский государственный университет
,-fú
Защита состоится «_¿T» 2010 г. в _часов на заседании
Диссертационного Совета Д 501.001.07 при Московском государственном университете имени М.В. Ломоносова по адресу. 125009, Москва, ул. Моховая, 9, ауд. {О'З
С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова по адресу: 119122, Ломоносовский проспект, 27.
Автореферат разослан «¿?V» U-CCícA_2010 г.
Ученый секретарь диссертационного совета кандидат филологических наук, доцент
Общая характеристика работы
Медицинские журналы занимают почетное место на медиарынках европейских стран. Преодолев длинный путь от узконаправленных изданий до развитой структуры, охватывающей миллионы читателей, медицинские журналы и журналы о здоровом образе жизни приносят не только существенный доход своим владельцам, но и несут на себе важнейшую социальную миссию.
Здоровье населения является приоритетной задачей любого государства. Продолжительность и качество жизни людей - вот критерии оценки благополучия общества.
Формирование сознательного отношения человека к своему здоровью и понимания собственной ответственности за физическое и психическое состояние особенно важно в период неинфекционных эпидемий.
В руках средств массовой информации находится огромный ресурс, способный возродить веру в ценность жизни и ответственность за собственное здоровье. Самым действенным способом работы с населением в данном вопросе являются медицинские журналы, родиной которых стала Германия. И эта страна обладает самым серьезным опытом в сфере издания специализированных журналов.
Ее опыт перенимает и отечественная журналистика. В России с успехом распространяются немецкие издания. В середине 1990-х гг. они обосновались на отечественном медиарынке и начали диктовать свои правила. В последние несколько лет (2003-2010 гг.) здесь действовали шесть концернов немецкого происхождения, среди которых группы «Bauer» («Бауэр»), «Burda» («Бурда»), «Springer» («Шпрингер»), «Gruner und Jahr» («Грунер унд Яр»). Они оказывают особое влияние на развитие отечественной модели рынка периодики.
На данный момент доля специализированных журналов на российском рынке составляет 20% и с каждым годом она стремительно растет, приближаясь к показателям немецкой статистики, где почти половину рынка занимает этот сегмент журналистики.
Без сомнения, процесс появления на рынке новых типов журналов и поиска новых узких целевых групп в России и Германии во многом схож, но разница все же есть: в Германии спектр целевых групп печатных СМИ значительно разнообразнее. Это объясняется не только более высокой
конкуренцией на европейском медиарынке, но и давними читательскими традициями и пристрастиями.
Поэтому исследование типологических особенностей и структурных изменений на рынке специализированных журналов представляется важным и актуальным с точки зрения перспектив дальнейшего развития средств массовой информации в России.
Актуальность диссертации заключается в том, что в ней дан комплексный анализ возникновения, становления и развития, а также современного состояния самого стремительно растущего сегмента немецкой журнальной периодики - медицинских журналов и журналов о здоровом образе жизни.
Работа выполнена на основе оригинального материала и новейшей научной литературы о зарубежных СМИ. Данное исследование является попыткой анализа современного состояния немецкой специализированной прессы в свете ее актуальных проблем и тенденций развития.
Поскольку отечественная пресса исторически тяготеет к европейской модели журналистики, то в современных условиях развития рынка медицинских изданий в России, при активной стратификации аудитории, которая требует изданий, соответствующих индивидуальным интересам, изучение зарубежного опыта и анализ типологических особенностей немецких изданий представляются актуальными не только в теоретическом, но и в практическом плане.
На актуальность диссертации указывает и то, что она соотносится с приоритетным национальным проектом «Здоровье», целью которого является укрепление здоровья населения России, снижение уровня заболеваемости, инвалидности, смертности. Именно в развитии профилактической направленности здравоохранения специализированные СМИ играют важнейшую роль.
Методологической базой диссертации послужили основные принципы теории и истории журналистики, изложенные в научных трудах отечественных и зарубежных (прежде всего, немецких) исследователей.
Материал был проанализирован в историческом, политическом, социологическом, типологическом и системно-структурном аспектах.
Состояние и степень научной разработанности проблемы
Исследование выполнено на основе анализа многообразного материала немецких (на русском и немецком языках), английских (на английском языке) и отечественных специалистов.
При выявлении особенностей специализированных изданий как типологической модели печатной периодики Германии и при теоретическом осмыслении дефиниций «медицинский журнал» и «журнал о здоровом образе жизни» изучены статьи и книги Хайнца Пюрера и Йоханнеса Раабе, Йорга Реквате, Клаудии Мает, Йозефа Хакфорта и Кристофа Фишера1.
При подготовке частей о современной структуре журнальной периодики зарубежных стран изучена литература по различным разделам зарубежной и российской журналистики (В.М. Горохов, М.В. Шкондин, P.M. Ямпольская, Я.Н. Засурский, Ю.Я. Орлов, Э.А. Лазаревич)2.
Для анализа типологических особенностей женской прессы нами рассмотрена диссертация М.А. Петроченковой, посвященная этой проблеме.
Проведен анализ экономических тенденций, доходов от рекламы и состояния журнального рынка Германии на основе отечественных (работы E.JI. Вартановой и Г.Ф. Вороненковой3) и зарубежных (Георга Фесслера4) источников.
1 Heinz Puerer, Johannes Raabe. Medien in Deutschland. Muenchen: Oelschlaeger GmbH, 1994. Joerg Requaie. Journalismus als Beruf: Entstehung und Entwicklung des Journalistenberufs im 19. Jahrhundert; Deutschland im Internationalen Vergleich. Berlin: Freie Univ., 1994. Klaudia Mast. Wirtschaft Journalismus. Opladen/Wiesbaden: Westdeutscher Verlag GmbH, 1999. Josef Hackforth, Christoph Fischer. ABC des Sportjournalismus. Muenchen: Oelschlaeger GmbH, 1994
2 Горохов В.М. Газетно-журнальные жанры. М„ 1993. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. М„ 1995. Ямпольская P.M. Женская пресса: ее типологические особенности//Вестн. Моск. ун-та. Серия Журналистика. 1995. Засурский Я.Н. Журналистика переходного периода// Актуальные проблемы журналистики. М., 1997. Орлов Ю.Я. Печать ФРГ. М., 1970. Лазаревич Э.А. Первые российские журналы//Из века в век. 1702-2002. Из истории русской журналистики. Под ред. Есина Б.И. М„ 2002
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран // http://evartist.narod.ru/textll/45.htm. Вороненкова Г.Ф. Тенденции развития СМИ Германии в 2007 году//Журналистика в 2007 году: СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции.
4 Georg Fessler. Oekonomische Aspekte wissenschaftlicher Fachzeitschriften. Wien, Maerz, 1999.
Статистические данные о состоянии журнального рынка Германии и перспективах развития специализированных изданий почерпнуты из исследований Информационного общества по выявлению распределения рекламных носителей (IVW - ИВВ)5, Государственной статистики прессы ФРГ, докладов, представленных на 59-м Международном газетном конгрессе и 13-м Форуме редакторов WAN6 (Всемирной газетной ассоциации) в 2006 году и статистических материалов Гильдии издателей периодической печати (ГИПП).
Процессы, происходившие в средствах массовой информации Германии в последнее десятилетие XX в., а также тенденции развития СМИ в начале XXI в. проанализированы в монографии Г.Ф. Вороненковой «Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества» и книге Г.Ф. Вороненковой «Средства массовой информации Германии в 90-е годы», а также в многочисленных статьях того же автора7.
Однако, необходимо отметить, что самостоятельного исследования о структурных, типологических и исторических изменениях на рынке медицинских изданий Германии в отечественной науке не проводилось.
Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые в отечественной журналистской науке проведено комплексное исследование специализированной прессы Германии и медицинских изданий как отдельной, крупной и перспективной типологической группы.
К новым результатам можно отнести анализ периодизации истории развития различных типов журналов и выявление современной структуры медицинских изданий.
Впервые обобщены результаты западных исследований специализированных печатных изданий и впервые проведен анализ публикаций о причинах и особенностях появления новых типов журналов этого ряда.
5 IVW - Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetraegern eV
6 World Association of Newspapers
7 Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. М.: Языки русской культуры, 1999; Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Германии в 90-е годы. М„ 1998; Вороненкова Г.Ф., Чесанов A.A. Периодическая печать Германии. СПбГУ, 2001.
Цель исследования: выявить своеобразие специализированной медицинской журналистики Германии, совокупность определяющих факторов ее возникновения, становления и развития; проследить причины и предпосылки формирования типологических моделей медицинских журналов, их эволюцию и динамику развития с момента зарождения в конце XVII в. до наших дней.
В ходе исследования решаются следующие задачи:
1. выявить причины и определить условия появления в структуре печатной периодики различных типов медицинских журналов;
2. определить факторы, формирующие различные типы медицинских журналов;
3. выявить тенденции развития в сегменте медицинских журналов и проанализировать факторы, влияющие на их успешность на рынке;
4. на примере нескольких медицинских журналов рассмотреть изменения в концепции, оформлении и архитектонике номеров;
5. исследовать особенности работы медицинских журналистов, этические аспекты профессии и возможности регулирования их деятельности со стороны государства и редакции в пропаганде здорового образа жизни.
Объектом исследования явились медицинские журналы и журналы о здоровом образе жизни в Германии, процесс их становления и развития.
Предмет исследования: типологические черты медицинских журналов Германии, современные тенденции их эволюции.
Методы исследования:
1. Как на эмпирическом, так и на теоретическом уровне исследования были использованы универсальные методы историзма, включающие метод сравнительного анализа истории СМИ на протяжении столетий.
2. Эмпирическое исследование проводилось методами сравнения и описания.
3. Метод типологического анализа, предполагающий рассмотрение объекта на трех уровнях (типизационный, классификационный и структурно-функциональный анализ).
Эмпирический материал диссертации составили: • Выпуски журналов Ab 40, AllergieCheck, АОК C@re, Arbeit und Gesundheit, Balance, Balint-Joumal, Bio, Bleibgesund Life, Bundesgesundheitsblatt, Dental Magazin, Der Anaesthesist, Der Chirurg, Der Gynaekologe, Der Hautarzt, Der Internist, Der Nervenarzt, Der Ophthalmologe, Deutsches Aerzteblatt, Diabetes Journal, Fit for Fun, GesundheitPro, GQ, Instyle, Men's Health, Vigo Unilife, Vigo, Gesunde Medizin, Guter Rat, Fitness Tribüne, Der Internist, Ethik in der Medizin, медицинские интернет-порталы AOK-Care.de (www.aok-care.de), Comedweb.de (www.comedweb.de), Netdoktor.de (www.netdoktor.de), Gesundheit-EU8, а также статистические данные исследований IVW, МА9 и государственной статистики прессы с 2006 по 2010 гг. Современное состояние медиаконцернов и журналов отслеживалось также по сети Интернет.
• Материалы, полученные автором при участии в 2006 году в Балтийском медиафоруме в Любеке (Германия)10, в 2007 году в Германо-Российском радиосеминаре в Бад Урахе (Германия)11, в 2008 году в процессе стажировки в программе Journalisten International («Международные журналисты») при Свободном Университете Берлина (Freie Universitaet Berlin) и при прохождении практики в восточно-европейской редакции RBB (Rundfunk BerlinBrandenburg).
Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается-, обширным эмпирическим материалом; применением научной методологии; использованием разных информационных и историографических источников.
Практическая и теоретическая значимость работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет уточнить научные представления о процессе формирования и развития медицинской периодики в Германии; предоставлена возможность применения выявленных закономерностей и
8 http-.//ec.europa.eu/health-eu/index_de.htm
9 Media-Analyse
10 Baltic Media Forum, Luebeck
11 Deutsch-Russische Kontroversen in Radiobeitraegea Bad Urach
обобщенного опыта завоевания периодическими изданиями выделенной целевой группы к условиям современной России, где происходит активное развитие специализированных журналов.
Научное значение данного исследования обусловлено и тем, что в нем предпринят анализ современных тенденций развития немецкой журналистики, которые во многом совпадают с тенденциями развития журналистики других стран.
В работе показано, что большинство приемов модернизации журналов, используемых сегодня немецкими коллегами, применимы и к российским СМИ.
Российские специализированные журналы еще не в полной мере ощутили на себе влияние факторов информационного общества, связанных с изменением состава и привычек аудитории, с популярностью Интернета как рекламоносителя и средства информации. Данная работа позволяет заглянуть в недалекое будущее российской прессы, сделать выводы из ошибок и достижений зарубежных коллег и применить их ценный опыт, учитывая специфику отечественного медиарынка.
Материалы исследования могут использоваться преподавателями вузов для подготовки лекций по курсам «История зарубежной журналистики» и «Современные зарубежные СМИ», а также журналистами-практиками, занимающимися вопросами развития международных СМИ и проблемами здорового образа жизни. Диссертация может представлять интерес для широкого круга экспертов-международников, а также для германистов: журналистов, политологов, культурологов и филологов.
Исходя из цели и задач работы, на защиту выносятся следующие положения:
• Специализированные журналы являются одним из старейших и важнейших видов изданий, оказывающих значительное влияние на медиарынок развитых стран. Среди них особенно выделяются медицинские издания и журналы о здоровом образе жизни. Их воздействие на аудиторию обусловлено уникальной возможностью влияния на жизнь и здоровье читателей, что накладывает на медицинских журналистов особую ответственность. В связи с этим в Германии разработаны особые законодательные и этические меры для
регулирования работы журналистов в специализированных изданиях.
• Предпосылками изменений в сфере специализированной прессы явились социально-экономические и технические перемены. Глобализация привела на немецкий рынок сильных международных конкурентов, Интернет стал альтернативным источником информации и коммуникации; изменение мышления людей в результате изменения политических, экономических и социальных условий породило новый тип читателей, т.е. новые целевые группы для медицинских журналов.
• Главная тенденция журнального рынка Германии последних лет - специализация общественных журналов, их ориентация на все более узкие целевые группы. Эта тенденция вызвала увеличение количества наименований журналов, снижение тиража каждого отдельного журнала при сохранении объемов совокупного тиража в секторе медицинских журналов. Доходы от рекламы продолжают расти, а конкуренция изданий рождает новые формы взаимодействия с аудиторией.
• Новые типы медицинских изданий демонстрируют смену акцентов и функций медицинского журнала и журнала о здоровом образе жизни. Чтобы оставаться конкурентоспособными, журналы вынуждены менять дизайн, область распространения, вести интернет-версии и архивы, а также сотрудничать с медицинскими специалистами.
Анализ названных аспектов позволил рассмотреть не только появление и эволюцию медицинских журналов, специфические параметры их композиционно-смысловой модели, но и формы, и методы завоевания сложившейся целевой аудитории Германии.
Структура диссертации. В структуре исследования использовался системно-хронологический принцип с целью дать системное представление о развитии, положении и структуре современных специализированных изданий Германии в целом и медицинских журналов в частности. Работа состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографии и приложения. Объем - 177 страниц.
Апробация диссертации. Основные положения диссертации докладывались на конференциях факультета журналистики МГУ имени
М.В. Ломоносова, посвященных анализу состояния систем СМИ в зарубежных странах, на практических занятиях в Свободном Российско-Германском институте публицистики МГУ имени М.В, Ломоносова (20072010 гг), а также международных медиаконференциях (Балтийском медиафоруме в Любеке12, Германо-Российском радиосеминаре в Бад Урахе)13.
Основное содержание работы
Во Введении обосновывается актуальность и новизна выбранной темы исследования, ставится научная проблема, определяются цель и задачи, дается обзор литературы по теме исследования, указывается на практическую значимость работы, приводятся положения, выносимые на защиту.
В первой главе «Система специализированных журналов на медиарынке Германии» дается определение специализированному изданию и одному из его типов - медицинскому журналу, выделяются типологические черты и системообразующие факторы медицинских журналов, обобщаются теоретические разработки немецких и отечественных исследователей при определении и разграничении типов, которые образуют специализированные журналы; предлагается типологический портрет медицинского журнала.
В первом параграфе «Состояние научного исследования журналов» представлен краткий обзор немецких научных работ, посвященных журналам, и выделено три проблемы, мешающие расширению исследований: сложность определения понятия «журнал» из-за многообразия понимаемых под ним видов изданий; отсутствие единой, заслуживающей доверия статистики прессы в ФРГ; сложность типологии журнального рынка.
Журналы являются в Германии малоизученной областью теории коммуникации. Их изучение не стало в немецкой науке самостоятельной дисциплиной, а вошло составной частью в исследования газетного дела, которые проводились в вузах Германии с начала XX в. Формирование и быстрое развитие массовых ежедневных газет в то время сделали их основным объектом исследований, оставив журналы вне поля зрения.
12 Balfic Media Forum, Luebeck
13 Deutsch-Russische Kontroversen in Radiobeitraegen, Bad Urach
Но период Веймарской республики стал расцветом специализированной прессы в Германии: в 1923 году Союз немецких издателей журналов создает и финансирует Институт газетного дела при Университете Галле-Виттенберг (Institut fiier Zeitungswesen an der Universitaet Halle-Wittenberg). Здесь начинается изучение журналов как самостоятельная дисциплина под названием «Журналоведение» (Zeitschriftenkunde).
Целью исследований было рассмотрение отдельных журналов в контексте определенной эпохи, поэтому работы имели в основном литературоведческий и исторический характер.
В послевоенное время исследование печатных изданий развивалось с позиций не только литературоведения и истории, но также политологии, социологии и социальной психологии. Журналы, тем не менее, остались все же малоизученным полем публицистики и теории коммуникации.
Во втором параграфе «Типология специализированных журналов» приведена классификация специализированных медицинских журналов Германии, предпринятая автором на основании типологических признаков, выделенных исследователями прессы. К основным типологическим характеристикам печати относятся: периодичность выхода издания, область распространения, способ распространения, целевое назначение. Целевое назначение конкретизирует характер и тип издания, и этот признак деления применяется при классификации печатной продукции наиболее часто14. Типологической характеристикой можно считать и «читательский интерес». Со времени своего появления все журналы разделились на издания «общего интереса» (Publukumszeitschriften), специализированные журналы (Fachzeitschriften), конфессиональную прессу, журналы объявлений и «служебные» издания (ведомственные бюллетени), например, коммунальные.
На данный момент, согласно порталу «Фахцайтунг» («Fachzeitung»)15, на котором собрана информация обо всех специализированных журналах, выходящих на территории Германии, их насчитывается 5 093, из них - 650 медицинских журналов и 223 -
14 Вороненкова Г.Ф. Путь длинною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. М.: Языки русской культуры, 199?. С. 475-476.
13 http://www.fachzeitungen.de/
посвященных здоровому образу жизни. По данным 1У\У16 на данный момент насчитывается около 6 ООО специализированных журналов.
Если учитывать и онлайн ресурсы, то на данный момент существует более 30 тыс. наименований специализированных изданий (строительство, образование, хобби, искусство и культура, природа и окружающая среда, право, экономика, наука). Такой темп роста связан в первую очередь с появлением «новой аудитории», желающей получать качественную и профессиональную информацию, особенно в области медицины. Согласно статистике, журналы, связанные со здоровьем человека, составляют более трети научных специализированных изданий17 на медиарынке Германии.
Включая в статистику электронные СМИ, можно сказать, что сейчас только медицинских журналов и изданий о здоровом образе жизни около 4 ООО наименований.
Особое место занимает на медиарынке Германии журнальная периодика о здоровом образе жизни. Она начала складываться еще в конце XVII века, и сегодня - это развитая и мощная структура. Такого рода издания можно классифицировать следующим образом: журналы для всей семьи, журналы о здоровье на предприятии, журналы для людей «нового типа», лайфстайл журналы, журналы для врачей конкретной специальности и конкретного направления в медицине, а также общемедицинские издания. Последние два типа журналов можно считать специализированными научными изданиями и не рассматривать в качестве журналистских продуктов, однако, им отведено значительное место в структуре немецкого издательского рынка.
Во второй главе «История и закономерности становления и развития медицинских журналов в Германии» подробно рассматриваются социальные, политические и экономические предпосылки возникновения медицинских журналов в конце XVII века, этапы и стимулы их развития. Представлены также данные о влиянии Германии на развитие специализированных изданий в России.
В первом параграфе «Предпосылки появления немецкоязычных медицинских журналов и журналов о здоровом образе жизни» автор объясняет появление в немецких СМИ такого сегмента, как специализированные медицинские издания. Их появление связано с
uhttp://www.¡vw.eu/index.php?menuid=40
17 Научные издания составляют 60% всех специализированных журналов. В эту группу не входят экономические и финансовые, альтернативные издания, ((журналы особого интересам и лайфстайл журналы.
новыми научными открытиями, в том числе и в медицине. Победа над инфекционными заболеваниями существенно увеличила продолжительность жизни, но вскрыла иные причины смертей. Речь идет об «эпидемиологическом переходе», где жизнь человека обрывают эпидемии неинфекционного происхождения, и здесь взаимоотношения «врач-больной» приобретают новый смысл. В Германии, где медицина признана одной из лучших в мире, значение СМИ в профилактике заболеваний оценено в полной мере.
Та немецкая медицина, которая нам сейчас известна, начала складываться в 70-х годах XIX века. Именно тогда, при Бисмарке, впервые в мире появилась страховая медицина.
Существует пять видов социального страхования: пенсионное, на случай болезни или необходимости ухода, от несчастного случая и от безработицы18.
До конца XX века эта структура здравоохранения работала отменно. Но к 2000 году ситуация вышла из-под контроля: система социальной защиты перестала быть актуальной, выплаты по страхованию значительно превысили страховые взносы.
Старение населения в сочетании с низким уровнем рождаемости приводит к неблагоприятному соотношению численности работающих и пенсионеров. Поэтому перед Германией, как и перед другими индустриальными странами, стоит задача, с одной стороны, обеспечить социальную защищенность граждан, а с другой - не перенапрягать платежеспособность работающих за счет высоких налогов и взносов в фонды социального страхования. А это значит, что настало время реформ.
По подсчетам экспертов, после проведенной в 2001 году реформы, на лечение немцам придется тратить около 400 евро в год (частично оплачиваются медикаменты и лечение в стационаре). Следствием реформ стало уменьшение визитов к врачу, сокращение сроков пребывания в стационарах. Возможно, что следствие реформ - и небывалая популярность журналов о здоровом образе жизни, ведь подобные издания рассказывают о мерах профилактики различных заболеваний и позволяют получить консультацию специалиста, не приходя к нему на прием.
18
Социальная сеть также включает в себя и финансируемые за счет налогов услуги семьям или пособие по бедности.
Тенденции таковы: почти каждый журнал можно увидеть в Интернете и найти интересующий материал. Часто на сайте открыта горячая линия, где читатель может задать вопрос специалисту.
Таким образом, на современном медиарынке «выживают» только те специализированные издания, которые реализуют интерактивную связь с читателем.
Во втором параграфе «Становление и развитие медицинских изданий в Германии» рассматривается история появления первых журналов о медицинской науке в Германии в конце XVII в., прототипы современных специализированных медицинских журналов. Правда, предназначались они не для массового читателя, скорее для ознакомления врачей и ученых с открытиями медицины других стран.
Представлено влияние медицинских изданий Германии на появление медицинских журналов в России. Несмотря на сложный период выпуска первого российского медицинского журнала (начало 90-х гг. XVIII в., конец царствования Екатерины И, знаменитое гонениями властей на свободомыслие и печать), благодаря покровительству графа Платона Александровича Зубова, издание «Беседующих врачей» состоялось. Инициатором создания журнала был Фридрих Карлович Уден, уроженец Пруссии.
Систему СМИ Германии, а в частности специализированные издания, сформировал целый ряд внешних факторов: промышленный переворот XIX в., эпидемиологический переход, формирование страховой медицины, ее реформация, и даже более глубокая историческая причина -укрепление нацистской идеологии в 1930-е годы и т.д. Именно «случайности» повлияли на эволюционные процессы СМИ.
Со времен национал-социализма можно начинать отсчет публикаций о здоровом образе жизни, рассчитанных на массового читателя. С завидным постоянством они появлялись на страницах известнейших газет и журналов Германии, а в 1950-е годы начали формироваться журналы о здоровом образе жизни - предвестники тех, которые мы привыкли держать в руках.
Но в период зарождения специализированных журналов идеи о здоровом образе жизни высказывались не врачами или медицинскими журналистами, а авторитетными политиками. И сегодня забота о здоровье населения - одна из самых важных социальных задач в Германии. В первую очередь эта забота отражается в борьбе за доступность
информации. В Германии давно убеждены, что информированность и предупрежденность имеют огромное значение в профилактике заболеваний. И самые качественные информаторы - это специализированные издания.
На них приходится около 15 млн. экземпляров19, это почти в 10 раз меньше, чем тиражи популярных журналов. Но не секрет, что эта область журналистики в Германии стремительно развивается, особенно в сфере медицины.
В третьей главе «Структурные особенности немецкой журнальной периодики о здоровом образе жизни» проводится анализ изменений на журнальном рынке Германии и предпосылок появления новых типов журналов для всей семьи, для предприятий, читателей «нового типа», а также рассматривается развитие архитектоники номеров и содержания медицинских журналов нового типа. Представлена попытка определить критерии, необходимые для успеха современных изданий о здоровом образе жизни.
В первом параграфе «Определение здорового образа жизни» приводится определение образа жизни, понятие «формулы здоровья». Суть ее «0 3 5 140 5 3 0» сводится к следующему: 0 - отказ от курения, 3 -физическая активность: ходьба 3 км в день или 30 мин любой двигательной активности, 5-5 порций фруктов и овощей в день (400-500 г. в день), 140 - систолическое артериальное давление < 140 мм. рт. ст., 5 -общий холестерин < 5 ммоль/л, 3 - ЛПНП - холестерин («плохой холестерин») < 3 ммоль/л, 0 - отсутствие избыточной массы тела и сахарного диабета.
Специализированные медицинские журналы и издания о здоровом образе жизни призваны помочь в информировании населения о том, что действительно является здоровым образом жизни, как его придерживаться и мотивировать отказ от вредных привычек и самолечения.
Во втором параграфе «Журналы для всей семьи» демонстрируется ключ к успеху современного медицинского издания: это компетентность и серьезность в подаче материалов при открытости для информативного общения с аудиторией. Происходит перестройка СМИ под современную аудиторию с учетом возраста, пола, наиболее распространенных
" Херман Майн: средства массовой информации в Германии; издатель: Земельный центр политического просвещения, Берлин. Спец издание 2007. перевод: А.Семенов, UVK Medien. С.79
заболеваний (например, специальные издания для больных диабетом или страдающих аллергией). Это и печатные журналы, и онлайн-издания. Одним из наиболее успешных проектов можно считать издания АОК (Общая больнично-страховая касса), издавших целую серию персоналифицированных журналов, рассчитанных на все возрастные группы, включая студентов (темы: спорт, секс, питание, карьера), подростков (спорт, музыка, первая любовь, выбор профессии), детей (гигиена, правильное питание, спорт).
Онлайн-издания часто представляют из себя справочники заболеваний, лекарств, существующих клиник и специалистов. За последние несколько лет было создано 25 медицинских интернет-порталов, которые привлекают молодежную аудиторию и обеспечивают высокую интерактивность.
В третьем параграфе «Журналы о здоровье на предприятии» речь идет о журналах, предназначенных для ограниченной аудитории, поскольку рассказывают о том, как обезопасить рабочее место и создать комфортные и здоровые условия труда.
В четвертом параграфе «Журналы для людей «нового типа»» исследуются журналы, которые прежде читали неспешно, из которых вырезали советы и часто перечитывали. Сегодня это журналы, которые пользуются успехом в связи с доступностью, выверенностью информации и легкой ее подачей. Они информируют о современных способах диагностики заболеваний, правильном питании, новинках косметологии, пластической хирургии, о фитнесе и велнесе. Среди этих журналов самый популярный журнал - это «Менз Хелз» («Men's Health») - журнал для мужчин о здоровом образе жизни. Журнал, который рассказывает не только о физическом, но и «мыслительном фитнесе» и успешно обгоняет другие издания для мужчин («Максим» - «Maxim», «Плэйбой» -«Playboy», «Икс-Икс-Эль» - «XXL»). За качеством публикаций следят личные врачи-консультанты журнала. Вслед за мужскими появились и женские журналы, целиком посвященные здоровью с проверенными медицинскими фактами и советами.
В пятом параграфе «Лайфстайл журналы» рассматриваются журналы о стиле жизни, последнее достижение мировой журналистики, которое нашло применение и на медиарынке Германии. Это один из самых действенных способов пропаганды здорового образа жизни. Однако,
отсутствие врачей в составе редакции и невозможность задать вопрос специалисту ограничивают их возможности воздействия на аудиторию.
В четвертой главе «Система медицинских журналов на немецком информационном рынке» идет речь о возникновении самых первых в мире специализированных журналов, журналов для врачей. Первое такое издание появилось в немецком городе Лейпциге в 1670 году20 и назывался он «Miscellania Curiosa».
В настоящее время на медиарынке Германии целевой аудиторией медицинских журналов являются врачи, медицинский персонал, студенты (будущие медики), исследователи и фармацевты.
Медицинские журналы выполняют сразу несколько важных функций на печатном рынке: поставку информации для отраслевой публики (медиков), широкое распространение научных сведений, содействие коммуникации среди коллег-специалистов, качественное длительно архивное хранение информации, признание научной значимости публикации (и, соответственно, карьеры автора) ну и самое главное -помощь в получении знаний читателями, а, соответственно, развитие медицины.
В первом параграфе «Журналы для врачей конкретной специальности и конкретном направлении в медицине» рассмотрены наиболее популярные медицинские издания. Их более 4 ООО, включая онлайн. В основном это журналы с давней историей и давно завоеванной надежной репутацией.
Наиболее авторитетные издатели - «Шпрингер» и «Георг Тием Ферлаг». Одним из самых примечательных журналов последнего является «Балинт-Жоурналь», политика которого направлена на борьбу с «синдромом выгорания», поддержку творческих и практических интересов читателей-врачей, развитие различных личных качеств и помощь в постоянном профессиональном совершенствовании.
Во втором параграфе «Общемедицинские издания» рассмотрены общемедицинские издания и издания для врачей всех специальностей, которых в Германии насчитывается более сорока.
О содержании издания можно сказать, что кроме стандартных медицинских обзорных статей и оригинальных исследовательских работ
® Medienwissenschaft: ein Handbuch zur Entwicklung der Medien und Kommunicationsforman/ hrsg. von Joachim-Felix Leonard/De gruyter - Bertin; New York, 1999. S.965
работает информационно-политический отдел и отдел объявлений с полезными для практикующего врача адресами и товарами.
В третьем параграфе «Интернет-версии и интернет-издания медицинских журналов» речь идет о серьезных изменениях в СМИ. Их цели и задачи переосмысливаются, а требования к ним становятся все выше. Процессы глобализации, коммерциализации и цифровой революции значительно влияют не только на содержание СМИ, но и на способы их доставки аудитории.
Современным СМИ приходится соответствовать потребностям аудитории, которая, в свою очередь, становится все более требовательной. Она дорожит своим временем и стремится получать информацию, когда хочет и где хочет. Это становится возможным благодаря различным техническим устройствам: КПК, ноутбуку, мобильному телефону и др. Размещение в Интернете медицинских изданий и журналов о здоровом образе жизни в Германии особенно актуально. За последние несколько лет было создано 25 медицинских Интернет-порталов.
Такие издания привлекают молодежную аудиторию и обеспечивают высокую интерактивность, которая является залогом успеха современных изданий.
Специализированные журналы открывают новые горизонты и для врачей: это и связь с иностранными коллегами, и возможность опубликования научных достижений; архивы в Интернете - это поиск нужных статей, быстрое решение многих профессиональных вопросов.
Четвертый параграф «Реклама» предлагает анализ тенденций рекламного рынка и очерчивает особенности рекламы в медицинских изданиях. Целевая аудитория журналов о медицине и здоровом образе жизни представляет невероятный интерес для рекламодателей. Например с 2005 по 2007 год доходы от рекламы в журналах выросли на 7,2 процента и составили 4,2 млрд евро. Причем, наибольший рост прибыли от рекламы (9,2 процента) исследователи отметили в специализированных журналах.
Аналогичные явления в определенной степени коснулись и онлайновых версий печатных изданий. Здесь рекламный объем вырос на 22,5%; радиовещания, где прирост составил 7,4% специализированных журналов - 4,3%; сугубо рекламных газет - 3,4% телевидения-1,8%21.
21 Реклама в классических СМИ. Дела не так уж плохи. Во всяком случае - в Германии// Берлинский Вестник 07/08 2003
Особенностью рекламы в он-лайн изданиях можно считать тезис «мы не несем ответственность за размещенные на этом сайте рекламные объявления». Основные принципы работы журналистов прописаны в главном этическом документе СМИ Германии «Принципы публицистики» (Кодекс печати). Особенного внимания в этих «принципах» заслуживает связь с коммерческими источниками: ответственность печати перед лицом общественности требует, чтобы редакционные публикации не зависели от частных или коммерческих интересов третьих лиц.
Как правило, медицинские журналы и издания о здоровом образе жизни выполняют следующие условия: во-первых, реклама четко отделена от статей; во-вторых, образ врача исключен из рекламы всех лекарств; в-третьих, везде приводятся «обтекаемые формулировки», намекающие на эффективность лекарства, но прямое утверждение нигде не встречается.
В пятом параграфе «Этические особенности работы журналиста в медицинских изданиях» рассматриваются условия, в которых работают медицинские журналисты Германии. «Принципы публицистики» были разработаны Германским советом по делам печати совместно с объединениями прессы 12 декабря 1973. Главный принцип публицистики звучит так: <<уважение к правде и правдивое информирование общественности - высшая заповедь печати»22. Эта заповедь касается и медицинской журналистики.
Особого внимания заслуживает пункт, гласящий, что печать должна с уважением относиться к частной и интимной жизни человека. «Однако, если поведение в частной сфере затрагивает общественные интересы, то в отдельных случаях это может находить отражение в печати. При этом следует проверять, не будут ли в результате публикации затронуты права третьих лиц».
Не менее важен пункт, касающийся болезней. Так, телесные и психические заболевания и недостатки являются личным секретом затронутого лица. Исходя из интересов данного лица и его близких, печать в таких случаях должна отказываться от публикации имен и фотографий и избегать негативных тонов при описании болезни или больницы, даже если это принято народной молвой. Известные деятели современности и после смерти должны быть защищены от дискриминационных разоблачений.
22 Здесь и далее приводятся цитаты из «Принципов публицистики», 1973 г.
В немецком кодексе вопрос неоправданной сенсационности прописан очень четко: «следует избегать неподобающей сенсационности, которая могла бы вызвать у читателей необоснованные опасения или надежды. Результаты научных исследований на их ранней стадии нельзя представлять как уже окончательные или почти окончательные».
Особенно остро эта проблема стоит сегодня перед российской медицинской журналистикой. Обретая «информационную власть» над читателями медицинских изданий нужно помнить об ответственности и не забывать про принцип «не навреди».
В Заключении обобщены и прокомментированы основные выводы, полученные в ходе работы над диссертацией.
Журналы как средство массовой информации занимают чрезвычайно важное место в немецкой публицистике. Они выдерживают конкуренцию как с телевидением, радио, так и с интернет-изданиями. Структура журнального рынка активно разрастается, но, тем не менее, немецкие журналы являются малоисследованной областью в теории коммуникации. Препятствием к качественному и всестороннему изучению изданий являются сложность определения понятия «журнал», сложности в типологии журнального рынка, а также отсутствие единой статистики прессы.
Определение медицинского журнала и журнала о здоровом образе жизни принято основывать на том, что эти журналы освещают специфические темы здоровья, среди которых: профилактика заболеваний, их лечение, рекомендации о ведении здорового образа жизни и т.д.
Специализированные журналы выходят минимум четыре раза в год и служат в большей мере распространению профессиональной информации и повышению квалификации среди ограниченных по критерию специализации целевых групп. Среди медицинских изданий представлены еженедельные, выходящие раз в две недели, ежемесячные журналы и издания, а также выпускаемые реже, чем раз в месяц (в основном журналы для врачей).
По области распространения специализированные журналы можно разделить на международные и национальные. Международные издания выходят в разных странах, на разных языках, но под одной «шапкой». Как правило, международные издания приходят в Германию из других стран, хотя встречаются также продукты немецких издателей, запущенные на
мировой рынок. К национальным журналам относятся издания, выпускаемые только на немецком языке для немецкого рынка.
Кроме того, журналы классифицируют по способу распространения на абонементные (по подписке) и уличные (продаются в розницу) издания. В розницу попадают, как правило, журналы о здоровом образе жизни, а медицинские журналы для врачей распространяются почти исключительно прямой рассылкой.
Если говорить о «целевом назначении», то журналы о здоровом образе жизни издаются преимущественно в коммерческих интересах издателей, в то время как журналы для врачей несут в основном образовательную функцию и часто даже распространяются бесплатно, за счет спонсоров - научных сообществ и заинтересованных фармацевтических компаний.
Специализированные медицинские журналы являются одним из старейших и важнейших видов изданий, оказывающих огромное влияние на медиарынок развитых стран. Первые издания такого плана стали появляться в конце XVII века и предназначались они не для массового читателя, скорее для ознакомления врачей и ученых с открытиями и медициной других стран.
Стоит отметить, что в России до последнего десятилетия XVIII века медицинских изданий не было, и наша страна обязана их появлением Германии.
Ту систему СМИ Германии, а в частности специализированные издания, сформировал целый ряд внешних факторов: промышленный переворот XIX века, «эпидемиологический переход», формирование страховой медицины, ее реформация, и даже более глубокая историческая причина - укрепление нацистской идеологии в 1930-е годы.
Предпосылками изменений явились социально-экономические и технические перемены. Глобализация привела на немецкий рынок сильных международных конкурентов, Интернет стал альтернативным источником информации и коммуникации; изменение мышления людей в результате изменения политических, экономических и социальных условий породило новый тип читателей, т.е. новые целевые группы для медицинских журналов.
Отличительной чертой нашего времени является всеобщий интерес к собственному здоровью. Наверное, нет человека, который не знает, что является ведущими причинами смертности сегодня. Приходит понимание
того, что после победы над инфекционными заболеваниями на продолжительность жизни можно повлиять, практикуя правильный образ жизни.
Тема здоровья интересует всех в той или иной мере - кто-то ищет панацею от своих болезней, кто-то следит за открытиями очередных лекарств «для вечной молодости», кто-то ищет психологической поддержки, кто-то - интересной статистики и т.д. Поэтому тема здоровья часто раскрывается и на страницах не узкоспециализированных изданий. Но подобные публикации часто носят сенсационный, поверхностный и не всегда достоверный характер.
Современные журналы о здоровом образе жизни и медицинские издания стремятся к все большему сегментированию. Главная тенденция журнального рынка Германии последних лет - специализация общественных журналов, их ориентация на все более узкие целевые группы. Так журнал «Аллерги Чек» («АНе^еСЬек» - «Проверка на аллергию»: информация для аллергиков) рассчитана на людей, страдающих от аллергии. Очень узкая тема, но охватывает она невероятное число людей: на данный момент потенциальных читателей этого издания (аллергиков) в одной Германии - около 30 миллионов человек.
Предвидится появление специализированных изданий об исключительно женских болезнях, чьей аудиторией будут только женщины - потенциал у таких изданий огромен. Кстати, зная о проблемах женщин старше сорока, медиарынок Германии уже выдвинул сразу несколько изданий для этой аудитории.
Чтобы идти в ногу со временем, медицинские издания демонстрируют смену акцентов и функций медицинского журнала и журнала о здоровом образе жизни. Чтобы оставаться конкурентоспособными, журналы вынуждены менять дизайн, область распространения, вести интернет-версии и архивы, а также сотрудничать с медицинскими специалистами.
Медицинские издания и журналы о здоровом образе жизни оказывают сильнейшее воздействие на аудиторию и имеют прямую возможность влияния на жизнь и здоровье читателей. Это накладывает на медицинских журналистов особую ответственность. В Германии разработаны особые законодательные и этические меры для регулирования работы журналистов в специализированных изданиях. Именно в Германии
была выработана оптимальная модель сотрудничества между врачами и журналистами.
Публикации для информирования и просвещения должны быть понятны и действенны. О коалиции «журналисты + врачи» идет сегодня речь: когда предполагается фактическая грамотность, а также адекватная и интересная подача информации.
Практически в каждом медицинском издании и журнале о здоровом образе жизни представлены врачи. Они могут выступать и как авторы материалов, и в роли консультантов, и в качестве главных редакторов (в зависимости от типа издания). Дело в том, что компетентность и серьезность в подаче материалов при открытости для интерактивного общения с аудиторией - это ключ к успеху современного специализированного издания такого типа.
Есть тонкая грань, которую нельзя переступать журналистам. Когда внутренние этические принципы перестают работать, в силу вступают международные рекомендации и даже государственное законодательство.
Учитывая то, что СМИ являются «гласом народа», государственное регулирование должно быть максимально мягким. Но полная свобода невозможна до тех пор, пока журналисты не осознают важность осторожного подхода к теме «здоровья» и не только, а также необходимости добровольно и активно участвовать в решении существующих проблем. Именно поэтому во многих странах сегодня формируются механизмы саморегулирования СМИ. Цель добровольного ограничения свободы прессы — определить и укрепить этические нормы журналистики. Очень часто этические нормы нарушаются из-за коммерческой выгоды.
Успех специализированных медицинских изданий во многом обеспечивается интерактивностью, поддержанием контакта с аудиторией. Появившиеся практически у каждого такого издания Интернет-страницы, привлекли новых читателей - в основном молодую аудиторию, которая кроме полезной информации получает удовольствие от исследования сетевого пространства.
Пользу онлайн изданий тоже нельзя переоценить: необходимые адреса, телефоны больниц и медицинских клиник, справочник терминов -все это теперь доступно благодаря современным технологиям поисковых систем, которыми может пользоваться любой человек, обладающий
элементарными компьютерными навыками. А это - практически все наши современники.
Надо отметить, что успешность специализированных медицинских изданий в Германии во многом связана с появлением новой аудитории. Это и молодые люди, здоровый образ жизни которых - часть успешного имиджа, это и трудоспособная состоятельная аудитория. Приходит понимание того, что проводником медицинской информации в семью является женщина, и резко растет количество журналов, удовлетворяющих ее интересам. Причем с увеличением продолжительности жизни и появлением большого пласта женского населения в возрасте старше сорока, многие журналы ориентированы на эту аудиторию.
Нацеленность на конкретную аудиторию - персонификация -чрезвычайно важна. Журналы, направленные на объединенную одной проблемой аудиторию (и это не только возрастное разделение или разделение по полу, это и группа больных, страдающих диабетом, и больные с артериальной гипертонией - а это миллионы человек) определенно обречены на успех.
Специализированные журналы открывают новые горизонты и для врачей: это и связь с иностранными коллегами, и возможность опубликования научных достижений; архивы в Интернете - это поиск нужных статей, быстрое решение многих профессиональных вопросов.
Но специализированный журнал для врача - это не только возможность профессионального совершенствования, это обращение к их человеческим качествам, это возможность защитить их от «выгорания», а значит сохранить врача как личность в его непростой профессии. А чем больше личностный потенциал, тем больше врач может дать больному.
Интерес к новым специализированным изданиям, повышение их тиражей привлекает к ним внимание рекламодателей.
Хотя из всех носителей рекламы, специализированные издания приносят лишь 2% доходов от всех рекламных поступлений в СМИ ФРГ23, реклама играет в них важную роль. А реклама в медицинских изданиях имеет особое значение. Рекламу лекарственных средств весьма выгодно размещать в прессе. Но в Германии (как и в Австрии, Бельгии, Голландии, Норвегии, Ирландии, Дании, Франции и некоторых других странах)
23 Херман Майн. Средства массовой информации в Германии/ Пер. с нем. А. Семенова. Берлин: UVK Medien, 2000. С.90-91
существуют кодексы по ограничению медицинской рекламы (преимущественно рецептурных препаратов).
Нельзя не отметить верную политику Германии в отношении рекламы в медицинских изданиях. Ведь доход от рекламы нельзя сопоставлять с затратами на лечение людей, пострадавших от этой рекламы. Ограничения на рекламу - это не только забота о населении, но и обеспечение доверия к изданию. Успех журнала - доверие к его содержанию.
Освещение успехов и открытий медицины в СМИ во многом определяет продолжительность жизни, улучшение ее качества и даже возможность спасения чьей-то жизни.
Библиография представляет данные по использованным в работе источникам; указаны труды на русском, английском, и немецком языках, изученные при написании работы (в т.ч. монографии и публикации в зарубежных журналах), журналы, исследуемые в работе, а также перечислены он-лайн источники информации и электронные версии исследуемых журналов.
В Приложении приводятся таблицы с научными специализированными журналами Германии, их тематикой, список интернет-порталов, а также дополнительные данные по аудитории и объемам рекламы.
По теме исследования опубликованы следующие статьи и тезисы
докладов:
1. Этические аспекты работы журналиста (на примере рекламы в медицинских журналах Германии)// Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - 3 (0,3 п.л.)
2. Киберреволюция в СМИ и ее влияние на медицинские журналы Германии//Меди@льманах. 2010. (0,3 п.л.)
3. Этические аспекты работы журналиста, пишущего на тему здоровья//Сборник Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных "Ломоносов-2010"; (0,2 п.л.)
4. Развитие специализированных журналов на медиарынке Германии// Сборник Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных "Ломоносов-2009"; (0,2 п.л.)
5. Зарубежная пресса и проблемы здравоохранения// Журналистика в 2008 году, общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Сборник Всероссийской научно-практической конференции. - М.: Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова; МедиаМир, 2009. - 500с. (0,1 п.л.)
6. Журналы о здоровом образе жизни: современные тенденции (на примере Германии)// Сборник материалов Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых учёных "Ломоносов-2008"; (0,2 п.л.)
7. Проблемы здравоохранения Германии и их влияние на развитие печати// СМИ Гермении, Австрии, Швейцарии и Лихтенштейна: сборник статей молодых ученых-германистов/ под ред. Я.Н.Засурского. М.: Факультет журналистики МГУ, 2008.-213 с. (0,5 п.л.)
Находятся в работе:
1. Как не пасть жертвой собственной сенсации: этические аспекты работы медицинских журналистов в России и Германии//Сборник молодых германистов (0,5 п.л.)
2. Врачи и журналисты - упорное противостояние или добровольная коалиция: опыт немецких СМИ//Лечебное дело (0,5 п.л.)
Общий объем опубликованных материалов 2,8 п.л.
члл Z.' ^
Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Чукаева, Наталья Алексеевна
Введение.
Глава 1. Система специализированных журналов на медиарынке Германии.
§1. Состояние научного исследования журналов.
§2. Типология специализированных журналов.
Выводы.
Глава 2. История и закономерности становления и развития медицинских журналов в Германии.
§1. Предпосылки появления немецкоязычных медицинских журналов и журналов о здоровом образе жизни.
§2. Становление и развитие медицинских изданий в Германии.
Выводы.
Глава 3. Структурные особенности немецкой журнальной периодики о здоровом образе жизни.
§1. Определение здорового образа жизни.
§2. Журналы для всей семьи.
§3. Журналы о здоровье на предприятии.
§4. Журналы для людей «нового типа»: журналы для мужчин, журналы для женщин.
§5. Лайфстайл журналы.
Выводы.
Глава 4. Система медицинских журналов на немецком информационном рынке.
§1. Журналы для врачей конкретной специальности и конкретном направлении в медицине.
§2. Общемедицинские издания.
§3. Интернет-версии и интернет-издания медицинских журналов.
§4. Реклама.
4.1 Тенденции рекламного рынка Германии.
4.2 Особенности рекламы в медицинских изданиях.
§5. Этические особенности работы журналиста в медицинских изданиях.
Выводы.
Введение диссертации2010 год, автореферат по филологии, Чукаева, Наталья Алексеевна
Медицинские журналы занимают почетное место на медиарынках европейских стран. Преодолев длинный путь от узконаправленных изданий до развитой структуры, захватывающей миллионы читателей, медицинские журналы и журналы о здоровом образе жизни приносят не только существенный доход своим владельцам, но и несут на себе важнейшую социальную миссию.
Здоровье населения является приоритетной задачей любого государства. Продолжительность и качество жизни людей - вот критерии оценки благополучия общества. Формирование сознательного отношения человека к своему здоровью и понимание собственной ответственности за свое физическое и психическое состояние, особенно важно в период неинфекционных эпидемий.
В руках средств массовой информации находится огромный ресурс, способный возродить веру в ценность жизни и ответственность за собственное здоровье. Самым действенным способом работы с населением в данном вопросе являются медицинские журналы. Этот тип изданий зародился в Германии, и эта страна обладает самым серьезным опытом в сфере специализированных журналов.
Начало традиции специализированных журналов в России тоже положили медицинские издания. Список продолжили различные курортные, литературные и сугубо технические журналы. Тем не менее, тематика здорового образа жизни не имеет столь давних традиций в отечественных СМИ, не смотря на то, что европейские страны уже накопили значительный опыт в издании такого вида журналов.
Первый отечественный журнал о здоровье, аудиторией которого до середины 1970-х гг. были врачи, появился в СССР лишь в мае 1954 г. Журнал «Здоровье» был учрежден постановлением секретариата ЦК КПСС с грифом
Совершенно секретно» для санитарного просвещения населения. Большую часть своей истории он был органом Минздрава СССР. изменения произошли в середине 60-х гг., когда новый главный редактор, Мария Дмитриевна Пирадова, попыталась из журнала, который обслуживал партийные и государственные интересы, сделать нужное и близкое людям издание. Его популярность росла год от года и достигла пика в начале 80-х, когда тираж составил 18 млн. экземпляров» \ После распада СССР о больших тиражах пришлось забыть, а после 1994 г. журнал стал позиционироваться не как медицинское издание, а как журнал о здоровье.
Тема здоровья, присутствующая в советские времена лишь на нескольких страницах женских изданий (в «Работнице», «Крестьянке»), сегодня стала ведущей для многих журналов, функционирующих на отечественном информационном рынке. В последние годы стали активно развиваться издания, целиком посвященные медицине и здоровому образу жизни («Здоровье», «Женское здоровье», «Менз Хелз» («Men's Health»), Шейп («Shape»), «Красота и здоровье», «Формула здоровья», «Нэйчерал Хелз» («Natural Health») и др.).
Огромное влияние на развитие отечественной прессы оказала и продолжает оказывать до сих пор зарубежная журналистика. Именно она в середине 90-х гг. ворвалась на российский медиарынок и начала диктовать свои правила.
Следует отметить, что мужские издания стали появляться в России лишь в 1995 году - после выхода на отечественный рынок всемирно известного журнала «Playboy», увидевшего свет на Западе еще в 1955 г.
История доказала, что использование западных моделей в России - весьма успешно. И хотя на данный момент доля специализированных журналов на
1 Полувековой юбилей журнала "Здоровье": Интервью Татьяны Яковлевны Ефимовой, главного редактора журнала "Здоровье", порталу Media Guide// http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=437b3el8 о отечественном рынке составляет уже 20% , с каждым годом она стремительно растет, приближаясь к немецкой статистике, где почти половину рынка занимает этот сегмент журналистики. Германия - страна с самым серьезным опытом в сфере специализированных изданий. Ее опыт с удовольствием перенимает отечественная журналистика и именно в нашей стране с успехом распространяются немецкие издания.
В последние несколько лет (2003-2010 гг.) на российском медиарынке действовали шесть концернов немецкого происхождения. В первую очередь они делали акцент на женскую прессу. И это неудивительно, ведь рекламные поступления в журналы для женщин еще в 1995 г. (в пересчете на евро) достигли 775 млн., что сделало их третьим по объему рекламоносителем среди печатных СМИ после ежедневных газет и журналов телепрограмм.
Можно выделить три основных типа журналов для женщин, разработанных в Германии и «захвативших» рынки европейских стран и США. Это, во-первых, журнал мод и рукоделия, во-вторых, классический женский еженедельник и, в-третьих, развлекательный еженедельник. Самыми известными изданиями этих типов являются «Бурда Моден» («Burda Moden»), выпускаемый на 12 языках, женский еженедельник «Лиза» («Lisa»), распространяющийся на 15 языках, и развлекательный журнал «Мах маль паузе» («Mach mal Pause»), «внедрившийся» в 24 страны на 18 языках.
Без сомнения, процесс появления на рынке новых типов журналов и поиска новых узких целевых групп аналогичен тому, что происходит на современном российском рынке. Тем не менее, разница все же есть - в Германии спектр целевых групп печатных СМИ значительно разнообразнее, чем в России. Это объясняется не только более высокой конкуренцией на
2 Данные Центра информационных коммуникаций// http://www.commcenter.ru/press/articles/2008081402.html европейском медиарынке, но и давними читательскими традициями и пристрастиями.
Функционирование в России крупнейших немецких издательских концернов, среди которых «Ваиег» («Бауэр»), «Burda» («Бурда»), «Springer» («Шпрингер»), «Gruner und Jahr» («Грунер унд Яр»), оказывает особое влияние на развитие отечественной модели рынка периодики.
Поэтому исследование типологических особенностей и структурных изменений на рынке специализированных журналов представляется важным и актуальным с точки зрения перспектив дальнейшего развития средств массовой информации в России.
Актуальность диссертации заключается в том, что в ней дан комплексный анализ возникновения, становления и развития, а также современного состояния самого стремительно растущего сегмента немецкой журнальной периодики - медицинских журналов и журналов о здоровом образе жизни.
Работа выполнена на основе оригинального материала и новейшей научной литературы о зарубежных СМИ. Данное исследование является попыткой анализа современного состояния немецкой специализированной прессы в свете ее актуальных проблем и тенденций развития.
Поскольку отечественная пресса исторически тяготеет к европейской модели журналистики, то в современных условиях развития рынка медицинских изданий в России, при активной стратификации аудитории, которая требует изданий, соответствующих индивидуальным интересам, изучение зарубежного опыта и анализ типологических особенностей немецких изданий представляется актуальным не только в теоретическом, но и в практическом плане.
На актуальность диссертации указывает и то, что она соотносится с приоритетным национальным проектом «Здоровье», целью которого является укрепление здоровья населения России, снижение уровня заболеваемости, инвалидности, смертности, а также развитие профилактической направленности здравоохранения. Специализированные СМИ играют важнейшую роль в достижении этих целей.
Методологической базой диссертации послужили основные принципы теории и истории журналистики, изложенные в научных трудах отечественных и зарубежных (прежде всего, немецких) исследователей.
Материал был проанализирован в историческом, политическом, социологическом, типологическом и системно-структурном аспектах.
Состояние и степень научной разработанности проблемы
Опубликованные в России работы и исследования, имеющие отношение к истории и современному состоянию немецких СМИ, непосредственно не рассматривали типологические особенности медицинских изданий Германии, а также исторические изменения в этом сегменте рынка. Мы также обращались к научной литературе по разным проблемам журналистики, средств массовой информации, а также теории и практики коммуникации экономически развитых европейских стран и США.
Предлагаемое исследование выполнено с использованием и учетом многообразного материала немецких (на русском и немецком языках), английских (на английском языке) и отечественных специалистов.
При выявлении особенностей специализированных изданий как типологической модели печатной периодики Германии и при теоретическом осмыслении дефиниций «медицинский журнал» и «журнал о здоровом образе жизни» изучены статьи и книги Хайнца Пюрера и Иоханнеса Раабе, Иорга v^ О
Реквате, Клаудии Мает, Иозефа Хакфорта и Кристофа Фишера .
При подготовке частей о современной структуре журнальной периодики зарубежных стран изучена литература по различным разделам зарубежной и российской журналистики (В.М. Горохов, М.В. Шкондин, P.M. Ямпольская, Я.Н. Засурский, Ю.Я. Орлов, Э.А. Лазаревич)4.
Для анализа типологических особенностей женской прессы нами рассмотрена диссертация М.А. Петроченковой, посвященная этой проблеме.
При анализе экономических тенденций, доходов от рекламы и состояния журнального рынка Германии нам помогли: из отечественных источников -работы Е.Л. Вартановой и Г.Ф. Вороненковой5 и зарубежных - Георга Фесслера6.
Статистические данные о состоянии журнального рынка Германии и перспективах развития специализированных изданий почерпнуты из исследований Информационного общества по выявлению распределения у рекламных носителей (IVW - ИВВ) , Государственной статистики прессы ФРГ, докладов, представленных на 59-м Международном газетном конгрессе и 13-м о
Форуме редакторов WAN (Всемирной газетной ассоциации) в 2006 году и статистических материалов Гильдии издателей периодической печати (ГИПП).
3 Heinz Puerer, Johannes Raabe. Medien in Deutschland. Muenchen: Oelschlaeger GmbH, 1994. Joerg Requate. Journalismus als Beruf: Entstehung und Entwicklung des Journalistenberufs im 19. Jahrhundert; Deutschland im Internationalen Vergleich. Berlin: Freie Univ., 1994. Klaudia Mast. Wirtschaft Journalismus. Opladen/Wiesbaden: Westdeutscher Verlag GmbH, 1999. Josef Hackforth, Christoph Fischer. ABC des Sportjournalismus. Muenchen: Oelschlaeger GmbH, 1994
4 Горохов В.М. Газетно-журнальные жанры. М., 1993. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 1995. Ямпольская P.M. Женская пресса: ее типологические особенности//Вестн. Моск. Ун-та. Серия Журналистика. 1995. Засурский Я.Н. Журналистика переходного периода//Актуальные проблемы журналистики. М., 1997. Орлов Ю.Я. Печать ФРГ. М., 1970. Лазаревич Э.А. Первые российские журналы//Из века в век. 1702-2002. Из истории русской журналистики. Под ред. Б.И. Есина. М., 2002
5 Вартанова Е.Л. Медиазкономика зарубежных стран, http://evartist.narod.ru/textll/45.htm. Вороненкова Г.Ф. Тенденции развития СМИ Германии в 2007 г.//Журналистика в 2007 году: СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции.
6 Georg Fessler. Oekonomische Aspekte wissenschaftlicher Fachzeitschriften. Wien, Maerz, 1999.
7 IVW - Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetragern eV
8 World Association of Newspapers
Процессы, происходящие в средствах массовой информации Германии в последнее десятилетие XX столетия, а также тенденции развития СМИ в начале XXI века проанализированы в монографии Г.Ф. Вороненковой «Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества» и книге Г.Ф. Вороненковой «Средства массовой информации Германии в 90-е годы», а также в многочисленных статьях того же автора9.
Однако, необходимо отметить, что отдельного исследования о структурных изменениях на рынке медицинских изданий Германии в отечественной науке не проводилось.
Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые в отечественной журналистской науке проведено комплексное исследование специализированной прессы Германии и медицинских изданий как отдельной, крупной и перспективной типологической группы. К новым результатам можно отнести анализ периодизации истории развития различных типов журналов и выявление современной структуры медицинских изданий.
Новизна состоит также в том, что в диссертации впервые обобщены результаты западных исследований специализированных печатных изданий и впервые проведен анализ публикаций о причинах и особенностях появления новых типов журналов этого ряда.
Цель исследования: выявить своеобразие специализированной медицинской журналистики Германии: совокупность определяющих факторов ее возникновения, становления и развития; проследить причины и предпосылки
9 Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. М.: Языки русской культуры, 1999; Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Германии в 90-е годы. М., 1998; Вороненкова Г.Ф., Чесанов А.А. Периодическая печать Германии. СПбГУ, 2001. формирования типологических моделей медицинских журналов, их эволюцию и динамику развития с момента зарождения в конце XVII в. до наших дней.
Цели диссертации определяют задачи, решаемые в ходе научной работы:
1. выявить причины и определить условия появления в структуре печатной периодики различных типов медицинских журналов;
2. определить факторы, формирующие различные типы медицинских журналов;
3. выявить тенденции развития в сегменте медицинских журналов и проанализировать факторы, влияющие на их успешность на рынке;
4. на примере нескольких медицинских журналов рассмотреть изменения в концепции, оформлении и архитектонике номеров;
5. исследовать особенности работы медицинских журналистов, этические аспекты профессии и возможности регулирования их деятельности со стороны государства и редакции в пропаганде здорового образа жизни.
Объектом исследования явились медицинские журналы и журналы о здоровом образе жизни в Германии, процесс их становления и развития.
Предмет исследования: типологические черты медицинских журналов Германии, современные тенденции их эволюции.
Методы исследования:
1. Как на эмпирическом, так и на теоретическом уровне исследования были использованы универсальные методы историзма, включающие метод сравнительного анализа истории СМИ на протяжении столетий.
2. Эмпирическое исследование проводилось методами сравнения и описания.
3. Метод типологического анализа, предполагающий рассмотрения объекта на трех уровнях (типизационный, классификационный и структурно-функциональный анализ).
Эмпирический материал диссертации составили выпуски журналов
Аб 40» («АЬ 40»), «Аллерги Чек» («AllergieCheck»), «АОК Кэир» («АОК С@ге»), «Арбайт унд Гезундхайт» («Arbeit und Gesundheit»), «Баланс» («Balance»), «Балинт-Жоурналь» («Balint-Journal»), «Био» («Bio»), «Бляйбгезунд Лайф» («Bleibgesund Life»), «Бляйбгезундблатт» («Bundesgesundheitsblatt»), «Дентал Магацин» («Dental Magazin»), «Анастезист» («Der Anaesthesist»), «Хирург» («Der Chirurg»), «Гинеколог» («Der Gynakologe»), «Хаутэрцт» («Der Hautarzt»), «Интернист» («Der Internist»), «Нервенарцт» («Der Nervenarzt»), «Офиальмолог» («Der Ophthalmologe»), «Дойчес Эрцтеблатт» («Deutsches Aerzteblatt»), «Диабетес Жоурналь» («Diabetes Journal»), «Фит фор Фан» («Fit for Fun»), «ГезундхайтПро» («GesundheitPro»), «Джей-Кью» («GQ»), «Инстайл» («Instyle»), «Менз Хелз» («Men's Health»), «Виго Юнилайф» («Vigo Unilife»), «Виго» («Vigo»), «Гезунде Медицин» («Gesunde Medizin»), «Гутер Рат» («Guter Rat»), «Фитнес Трибьюн» («Fitness Tribune»), «Интернист» («Der Internist»), «Этик ин дер Медицин» («Ethik in der Medizin»), медицинские интернет-порталы «АОК-Кэир.де» (www.aok-care.de), «Комедвеб.де» (www.comedweb.de), «Нетдоктор.де» (www.netdoktor.de), «Гезундхайт ЕУ» («Gesundheit-EU»10), а также статистические данные исследований IVW, МА11 и государственной статистики прессы с 2006 по 2010 гг. Современное состояние медиаконцернов и журналов отслеживалось также по сети Интернет.
Личное общение с журналистами, издателями и медиа-экспертами дало нам возможность задать им актуальные вопросы и получить информацию «из
10 http://ec.europa.eu/health-eu/indexde.htm
11 Media-Analyse первых рук». В 2006 году автор принял участие в Балтийском медиафоруме в
19
Любеке (Германия) , в 2007 году - в Германо-Российском радиосеминаре в Бад
1 ^
Урахе (Германия) . Осенью 2008 года автор прошел стажировку в программе Journalisten International («Международные журналисты») при Свободном университете Берлина (Freie Universitaet Berlin) с прохождением практики в восточно-европейской редакции RBB (Rundfunk Berlin-Brandenburg).
Опыт общения с ведущими политическими, социальными деятелями, а также опытными немецкими журналистами оказался особенно ценным в процессе описания проблем, стоящих сегодня перед немецкими издателями и журналистами.
Важнейшим источником при анализе функционирования специализированных журналов стал личный архив автора, собранный во время прохождения стажировки в Германии. Этот архив содержит большое количество журналов и книг последних лет о СМИ Германии, материалы архивов концерна «Аксель Шпрингер» («Axel Springer»), библиотеки Свободного Университета Берлина с важными статистическими данными и исследованиями о развитии немецкого медиарынка.
Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается:
1. обширным эмпирическим материалом;
2. применением научной методологии;
3. использованием разных информационных и историографических источников.
Практическая и теоретическая значимость работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет уточнить научные представления о процессе
12 Baltic Media Forum, Luebeck
13 Deutsch-Russische Kontroversen in Radiobeitraegen, Bad Urach формирования и развития медицинской периодики в Германии; предоставлена возможность применения выявленных закономерностей и обобщенного опыта завоевания периодическими изданиями выделенной целевой группы к условиям современной России, где происходит активное развитие специализированных журналов.
Научное значение данного исследования обусловлено тем, что в нем предпринят анализ самых современных тенденций развития немецкой журналистики, которые во многом совпадают с тенденциями развития и журналистики других стран.
Традиционно системы российских и немецких печатных СМИ во многом схожи: сильное преобладание региональной прессы над общенациональной, похожая структура редакции. Большинство приемов модернизации журналов, используемых сегодня немецкими коллегами, как мы считаем, применимы и к российским СМИ.
Российские специализированные журналы еще не в полной мере ощутили на себе влияние факторов информационного общества, связанных с изменением состава и привычек аудитории, с популярностью Интернета как рекламоносителя и средства информации. Российские коллеги, наверняка, столкнутся с теми же проблемами, решения которых вот уже несколько лет ищут и находят немецкие журналисты. Данная работа позволяет нам заглянуть в недалекое будущее российской прессы, сделать выводы из ошибок и достижений зарубежных коллег и применить этот ценный опыт, учитывая специфику отечественного медиарынка.
Материалы исследования могут использоваться преподавателями вузов для подготовки лекций по курсам «История зарубежной журналистики» и «Современная зарубежные СМИ», а также журналистами-практиками, занимающимися вопросами развития международных СМИ и проблемами здорового образа жизни. Диссертация может представлять интерес для широкого круга экспертов-международников, а также для германистов: журналистов, политологов, культурологов и филологов.
Исходя из целей и задач работы, на защиту выносятся следующие положения:
• Специализированные журналы являются одним из старейших и важнейших видов изданий, оказывающих огромное влияние на медиарынок развитых стран. Медицинские издания и журналы о здоровом образе жизни оказывают сильнейшее воздействие на аудиторию и имеют прямую возможность влияния на жизнь и здоровье читателей. Это накладывает на медицинских журналистов особую ответственность. В Германии разработаны особые законодательные и этические меры для регулирования работы журналистов в специализированных изданиях.
• Предпосылками изменений в сфере специализированной прессы явились социально-экономические и технические перемены. Глобализация привела на немецкий рынок сильных международных конкурентов, Интернет стал альтернативным источником информации и коммуникации; изменение мышления людей в результате изменения политических, экономических и социальных условий породило новый тип читателей, т.е. новые целевые группы для медицинских журналов.
• Главная тенденция журнального рынка Германии последних лет -специализация общественных журналов, их ориентация на все более узкие целевые группы. Эта тенденция вызвала увеличение количества наименований журналов, снижение тиража каждого отдельного журнала при сохранении объемов совокупного тиража в секторе медицинских журналов. Доходы от рекламы продолжают расти, а конкуренция изданий рождает новые формы взаимодействия с аудиторией.
• Новые типы медицинских изданий демонстрируют смену акцентов и функций медицинского журнала и журнала о здоровом образе жизни.
Чтобы оставаться конкурентоспособными, журналы вынуждены менять дизайн, область распространения, вести интернет-версии и архивы, а также сотрудничать с медицинскими специалистами. Анализ названных аспектов позволил не только рассмотреть появление и эволюцию медицинских журналов, специфические параметры их композиционно-смысловой модели, но и формы, и методы завоевания сложившейся целевой аудитории.
Структура диссертации. В структуре исследования использовался системно-хронологический принцип с целью дать системное представление о развитии, положении и структуре современных специализированных изданий Германии в целом и медицинских журналов в частности. Работа состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографии и приложений.
Заключение научной работыдиссертация на тему "Медицинские журналы на медиарынке Германии"
Выводы
Несмотря на кризис и обилие мощных конкурентов в лице радио, телевидения и Интернета, журналы остаются одним из самых востребованных на рекламном рынке СМИ. В Германии печать является главным рекламоносителем, и это гарантирует развитие традиционных СМИ. И сообщения о буме рынка интернет-рекламы пока не затмевают данные о положении в традиционных СМИ.
В Германии уже давно оценили как «работает» реклама, размещенная в специализированных изданиях, особенно если речь идет о медицинских журналах.
Ежегодно население Германии расходует на лекарства 4,3 млрд. евро . По статистике, две трети немцев обращаются за лекарствами в первую очередь не к врачам, а непосредственно в аптеки. Информацию о медикаментах они, как правило, черпают, из журналов.
Реклама в подобных изданиях имеет свою специфику: она оказывает косвенное воздействие на жизнь и здоровье читателей. Поэтому к рекламе лекарственных средств, БАДов и других продуктов, появляющихся преимущественно в изданиях о здоровом образе жизни и медицинских журналах, государство относится особенно внимательно. В Германии сформирована не только законодательная база, но и этические принципы, которые оказывают воздействие даже на эту «коммерческую сферу».
Конечно, издатели с трудом соглашаются на действия, которые приносят убытки, даже если речь идет о здоровье нации (например, запрет на рекламу сигарет в рамках антитабачной кампании). Тем не менее, в немецких СМИ ставки делаются как на ответсвенность журналистов, так и на соблюдение законов. Увы, даже такая совершенная структура иногда не срабатывает. Но подобные случаи достаточно редки, поэтому можно сделать вывод, что описанная выше система рекламы весьма эффективна - как с точки зрения прибыли (ведь в изданиях, которым читатели доверяют, выше доверие и к рекламе), так и с точки зрения компетентности.
177 Изотов А. 60% продаваемых лекарств - бесполезны!//Комсомольская Правда, 31.01.2003
Заключение
Журналы как средство массовой информации занимают чрезвычайно важное место в немецкой публицистике. Они выдерживают конкуренцию как с телевидением, радио, так и с интернет-изданиями. Структура журнального рынка активно разрастается, но, тем не менее, немецкие журналы являются малоисследованной областью в теории коммуникации. Препятствием к качественному и всестороннему изучению изданий являются сложность определения понятия «журнал», сложности в типологии журнального рынка, а также отсутствие единой статистики прессы.
Определение медицинского журнала и журнала о здоровом образе жизни принято основывать на том, что эти журналы освещают специфические темы здоровья, среди которых: профилактика заболеваний, их лечение, рекомендации о ведении здорового образа жизни и т.д.
Специализированные журналы выходят минимум четыре раза в год и служат в большей мере распространению профессиональной информации и повышению квалификации среди ограниченных по критерию специализации целевых групп. Среди специализированных изданий представлены еженедельные (напр. «Дойче Медицинише Вохеншрифт» - «Deutsche Medicinische Wochenschrift»), двухнедельные178 («Гезундхайт Хойте»
1 70
Gesundheit heute - Zeitschrift fiir Wellness & Fitness» ), ежемесячные журналы и издания (напр. «Натюр унд Хайлен» - «Natur&Heilen», ежемесячный журнал о здоровой жизни, «Фит фор фан» - «Fir for Fun»), а также выпускаемые реже, чем раз в месяц (в основном издания для врачей: «Актуэле Нейрологи180» -«Aktuelle Neurologie» (10 выпусков в год), «Акта Хистохемика» - «Acta Histochemica» (6 выпусков в год) и др.).
178 выходящие раз в две недели
179 «Здоровье сегодня - Журнал о Вэлнесе и Фитнесе» 150 «Актуальная неврология»
По области распространения специализированные журналы можно разделить на международные и национальные. Международные издания выходят в разных странах, на разных языках, но под одной «шапкой». К ним относятся такие издания о здоровом образе жизни как «Men's Health» («Менз Хелс» публикуется в 42 странах с общей аудиторией до 20 млн. человек.), «Body&Mind» («Боди энд Майнд» насчитывает 47 ООО экземпляров (засчет распространения в Германии, Австрии и Швейцарии), «Fitness Tribune» («Фитнесс Трибьюн» распространяется тиражом 20 ООО экземпляров только в немецкоязычной Европе).
Как правило, международные издания приходят в Германию из других стран, хотя встречаются также продукты немецких издателей, запущенные на мировой рынок. В основном это женские и развлекательные издания, например, журналы концерна Бурда: еженедельник «Лиза», который выходит сегодня в 15 странах на 12 языках, ежемесячник «Бурда-моден», развлекательный еженедельник «Сделай паузу» и другие.
К национальным журналам относятся издания, выпускаемые только на немецком языке для немецкого рынка. К ним относятся «Баланс» («Balance»), «Бундесгезундхайтсблат» («Bundesgesundheitsblatt» - «Федеральный лист здоровья») «Бляйбгезунд Плюс» («Bleibgesund Plus» - «Будь здоров Плюс) и другие.
Кроме того, журналы классифицируют по способу распространения на абонементные (по подписке) и уличные (продаются в розницу) издания. В розницу попадают, как правило, журналы о здоровом образе жизни, а медицинские журналы для врачей распространяются почти исключительно прямой рассылкой.
Если говорить о «целевом назначении», то журналы о здоровом образе жизни издаются преимущественно в коммерческих интересах издателей, в то время как журналы для враче й несут в основном образовательную функцию и часто даже распространяются бесплатно, за счет спонсоров - научных сообществ и заинтересованных фармацевтических компаний.
Специализированные журналы являются одним из старейших и важнейших видом изданий, оказывающим огромное влияние на медиарынок развитых стран. Первые издания такого плана стали появляться в конце XVII века и предназначались они не для массового читателя, скорее для ознакомления врачей и ученых с открытиями и медициной других стран.
Стоит отметить, что в России до последнего десятилетия XVIII века медицинских изданий не было, и наша страна обязана их появлением -Германии.
Ту систему СМИ Германии, а в частности специализированные издания, сформировал целый ряд внешних факторов: промышленный переворот XIX века, «эпидемиологический переход», формирование страховой медицины, ее реформация, и даже более глубокая историческая причина - укрепление нацистской идеологии в 1930-е годы.
Многие «случайности» повлияли на эволюционные процессы СМИ. И в этих, казалось бы, далеких от науки процессах самоорганизация привела к четкой упорядоченности и структуризации, и, как это и должно быть, взаимопревращения продолжаются. Также очевидно, что специализированные СМИ - неотъемлемая часть СМИ в целом, между ними идет и обмен информации, и деление места на рынке, и битва за внимание читателей.
Предпосылками изменений явились социально-экономические и технические перемены. Глобализация привела на немецкий рынок сильных международных конкурентов, Интернет стал альтернативным источником информации и коммуникации; изменение мышления людей в результате изменения политических, экономических и социальных условий породило новый тип читателей, т.е. новые целевые группы для медицинских журналов.
Отличительной чертой нашего времени является всеобщий интерес к собственному здоровью. Наверное, нет человека, который не знает, что является ведущими причинами смертности сегодня. Приходит понимание того, что после победы над инфекционными заболеваниями на продолжительность жизни можно повлиять, практикуя правильный образ жизни.
Тема здоровья интересует всех в той или иной мере - кто-то ищет панацею от своих болезней, кто-то следит за открытиями очередных лекарств «для вечной молодости», кто-то ищет психологической поддержки, кто-то -интересной статистики и т.д. Поэтому тема здоровья часто раскрывается и на страницах не узкоспециализированных изданий. Но подобные публикации часто носят сенсационный, поверхностный и не всегда достоверный характер.
Современные журналы о здоровом образе жизни и медицинские издания стремятся к все большему сегментированию. Главная тенденция журнального рынка Германии последних лет - специализация общественных журналов, их ориентация на все более узкие целевые группы. Казалось бы, чем уже тема издания, тем меньше читателей, тем меньше тираж, и, соответственно, прибыль. Но это заблуждение. Необходимо просто правильно выбрать сегмент. Как пример стоит привести журнал «Аллерги Чек» («AllergieChek»181 - «Проверка на аллергию»: информация для аллергиков). Очень узкая тема, но охватывает она невероятное число людей: По статистике, сейчас в западных странах от той или
1 й") иной формы аллергии страдают около 40% населения, в России - 25% . Каждые десять лет число аллергиков в мире удваивается, а к 2015 году аллергией будет страдать почти каждый второй житель планеты. Получается, что на данный момент потенциальных читателей этого издания в одной Германии - это около 30 миллионов человек. По статистике, подсчитанной на http://www.statbrain.com ежедневно этот сайт посещает 904 человека, что
131 Официальный сайт журнала «AllergieCheck» http://www.allergiecheck.de/
182 Весенняя аллергия, 2005 http://www.emoallergy.ru/index.php?menuoption=researchspringallergy составляет около 27 ООО человек в месяц. В данном случае на невысокую посещаемость влияет то, что просматривать информацию могут только зарегистрированные пользователи.
В качестве прогноза можно сказать, что скоро появятся специализированные издания об исключительно женских болезнях, чьей аудиторией будут только женщины - потенциал у такого издания тоже будет огромным! Кстати, зная о проблемах женщин старше сорока, медиарынок Германии уже выдвинул сразу несколько изданий для этой аудитории.
Чтобы идти в ногу со временем, медицинские издания демонстрируют смену акцентов и функций медицинского журнала и журнала о здоровом образе жизни. Чтобы оставаться конкурентоспособными, журналы вынуждены менять дизайн, область распространения, вести интернет-версии и архивы, а также сотрудничать с медицинскими специалистами.
Лучшая иллюстрация перестройки средств массовой информации под современную аудиторию - это история журнала «Диабетс-жоурналь» («Diabetes
Journal» - «Журнал о диабете») издательства «Кирххайм» («Kirchheim»), крупнейшего издания для диабетиков, их друзей, родных и руководителей предприятий. Появившись на свет в 1951 году он постепенно превратился из журнала для специалистов в общественное издание. Аудитория с радостью приняла форму подачи материалов, написанных врачами. В 2000 году, подстраиваясь под современные требования, журнал «обзавелся» собственным 1 сайтом , создал платный архив журналов с 1997 года и стал вести интерактивное общение с читателями. На официальном сайте читатели активно ведут свои блоги. В 2003 г. внешний облик журнала тоже поменялся: он стал похож на массовые издания, продающиеся в простых журнальных киосках -снова шаг навстречу аудитории. Сейчас журнал можно найти в любом магазине
123 http://www.diabetes-journal-media.de/ аэропорта или вокзала или оформить абонемент (услуга доступна и на Интернет-странице).
Ежемесячный тираж журнала составляет 67 500 экземпляров184, причем 65 ООО распространяется по подписке.
Похожие этапы изменений претерпело и несколько других успешных журналов. А вот издание «Fit-For-Fun» -«Фит Фор Фан», напротив, не сумело завоевать свою аудиторию. В попытке захватить внимание и мужчин, и женщин, интересующихся всеми проблемами, связанными со здоровьем и здоровым образом жизни, журнал не смог создать круг своих читателей и находится на грани закрытия.
Медицинские издания и журналы о здоровом образе жизни оказывают сильнейшее воздействие на аудиторию и имеют прямую возможность влияния на жизнь и здоровье читателей. Это накладывает на медицинских журналистов особую ответственность. В Германии разработаны особые законодательные и этические меры для регулирования работы журналистов в специализированных изданиях. Именно в Германии была выработана оптимальная модель сотрудничества между врачами и журналистами.
Дело в том, что осведомленность, дефицит личного времени, возможность получить информацию у фармацевта приводит к потере доверия к врачу, а вследствии - и к утрате адекватного отношения к своему здоровью.
Однако врачи и пациенты смотрят в одном направлении. Они стремятся к здоровью как идеалу, смыслу бытия и общественного престижа нации. В Германии здоровье населения, рассматриваемое в этом ключе, исторически обусловлено.
Видимо, поэтому столь активно идет поиск комплаенса «врач-больной» для достижения заветной цели.
184 Med. Medien. Verlag Kirchheim + Co GmbH// http://www.med-medien.de/verlagkirchheim.html
Публикации для информирования и просвещения должны быть понятны и действенны. О коалиции «журналисты + врачи» идет сегодня речь: когда предполагается фактическая грамотность, а также адекватная и интересная подача информации.
Практически в каждом медицинском издании и журнале о здоровом образе жизни представлены врачи. Они могут выступать и как авторы материалов, и в роли консультантов, и в качестве главных редакторов (в зависимости от типа издания). Дело в том, что компетентность и серьезность в подаче материалов при открытости для интерактивного общения с аудиторией -это ключ к успеху современного специализированного издания такого типа.
Есть тонкая грань, которую нельзя переступать журналистам. Когда внутренние этические принципы перестают работать, в силу вступают международные рекомендации и даже государственное законодательство.
Учитывая то, что СМИ являются «гласом народа», государственное регулирование должно быть максимально мягким. Но полная свобода невозможна до тех пор, пока журналисты не осознают важность осторожного подхода к теме «здоровья» и не только, а также необходимости добровольно и активно участвовать в решении существующих проблем. Именно поэтому во многих странах сегодня формируются механизмы саморегулирования СМИ. Цель добровольного ограничения свободы прессы — определить и укрепить этические нормы журналистики. Очень часто этические нормы нарушаются из-за коммерческой выгоды.
Хотя из всех носителей рекламы, специализированные издания приносят лишь 2% доходов от всех рекламных поступлений в СМИ ФРГ185, реклама играет в них важную роль. А реклама в медицинских изданиях имеет особое значение. Рекламу лекарственных средств весьма выгодно размещать в прессе.
185 Херман Майн. Средства массовой информации в Германии/ Пер. с нем. Семенова А. Берлин: UVK Medien, 2000. 236 с.С.90-91
Но в Германии (как и в Австрии, Бельгии, Голландии, Норвегии, Ирландии, Дании, Франции и некоторых других странах) существуют кодексы по ограничению медицинской рекламы (преимущественно рецептурных препаратов).
Успех специализированных медицинских изданий во многом обеспечивается интерактивностью, поддержанием контакта с аудиторией. Появившиеся практически у каждого такого издания Интернет-страницы, привлекли новых читателей - в основном молодую аудиторию, которая кроме полезной информации получает удовольствие от исследования сетевого пространства.
Пользу онлайн изданий тоже нельзя переоценить: необходимые адреса, телефоны больниц и медицинских клиник, справочник терминов - все это теперь доступно благодаря современным технологиям поисковых систем, которыми может пользоваться любой человек, обладающий элементарными компьютерными навыками. А это практически все наши современники.
Надо отметить, что успешность специализированных медицинских изданий в Германии во многом связана с появлением новой аудитории. Это и молодые люди, здоровый образ жизни которых - часть успешного имиджа, это и трудоспособная состоятельная аудитория. Приходит понимание того, что проводником медицинской информации в семью является женщина и резко растет количество журналов, удовлетворяющих ее интересам. Причем с увеличением продолжительности жизни и появлением большого пласта женского населения в возрасте старше сорока, многие журналы ориентированы на эту аудиторию.
Нацеленность на конкретную аудиторию - персоналификация -чрезвычайно важна. Может быть, поэтому проект «Fit for Fun» не так успешен: слишком широкий разброс («журнал для активных людей обоих полов»). А вот журналы, направленные на объединенную одной проблемой аудиторию (и это не только возрастное разделение или разделение по полу, это и группа больных, страдающих диабетом, и больные с артериальной гипертонией - а это миллионы человек) определенно обречены на успех.
Специализированные журналы открывают новые горизонты и для врачей: это и связь с иностранными коллегами, и возможность опубликования научных достижений; архивы в Интернете - это поиск нужных статей, быстрое решение многих профессиональных вопросов.
Но специализированный журнал для врача - это не только возможность профессионального совершенствования, это обращение к их человеческим качествам, это возможность защитить их от «выгорания», а значит сохранить врача как личность в его непростой профессии. А чем больше личностный потенциал, тем больше врач может дать больному.
Интерес к новым специализированным изданиям, повышение их тиражей привлекает к ним внимание рекламодателей.
Нельзя не отметить верную политику Германии в отношении рекламы в медицинских изданиях. Ведь доход от рекламы нельзя сопоставлять с затратами на лечение людей, пострадавших от этой рекламы.
Ограничения на рекламу - это не только забота о населении, но и обеспечение доверия к изданию. Успех журнала - доверие к его содержанию.
Битва за качество и доступность информации продолжается!
От развития медицины, освещения ее успехов и открытий в СМИ зависит многое - продолжительность жизни, улучшение ее качества и даже возможность спасения чьей-то жизни. Стоит вспомнить известное высказывание: «Кто спасет одну жизнь, спасет целый мир», так что общественное значение специализированных изданий нельзя недооценивать.
Список научной литературыЧукаева, Наталья Алексеевна, диссертация по теме "Журналистика"
1. На русском языке
2. Авраамов Д.С. Профессиональная этика журналиста. М., 1991.
3. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск: Изд-во Иркутского университета, 1985.
4. Берч Франц. Пенсионная реформа в Германии.// http://www.pensiaolim.org/PensionFromOutSide/German.htm
5. Вартанова E.JI. Медиаэкономика зарубежных стран.// http://evartist.narod.ru/textl 1/45 .htm
6. Венгеров А.Б. Опыт обеспечения свободы массовой информации и регулирования деятельности прессы в ФРГ.// http://www.medialaw.ru/publications/books/judicial/court49.html
7. Воверайт Клаус. Информационные технологии, медиа и коммуникация в Берлине и Бранденбурге. http://www.berlin-ru.net/briefarchive/brief0308.htm
8. Вороненкова Г. Ф. Законодательство: Германия.// http://duma.tomsk.ru/files2/5286.pdf
9. Ю.Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества: национальное своеобразие средствмассовой информации Германии. «Языки русской культуры», М., 1999. 640 с.
10. Н.Вороненкова Г.Ф. СМИ Германии.// Меди@скоп», 2005. - №1. http://www.mediascope.ru/node/140
11. Воронин О.А. Тендерная экспертиза законодательства РФ о СМИ http://www.medialaw.ru/publications/books/gender/4-5.html
12. Tatsachen ueber Deutschland/ZTepMamra. Факты: книга 2010. http://www.tatsachen-ueber-deutschland.de/ru/content-home/book.html
13. Денисов И.Н. Доклад академика на Российском национальном конгрессе «Человек и лекарство», 16 апреля, 2007 года
14. Дмитриева Т.Б. Отношение населения к здоровью, как фактору, определяющему продолжительность жизни//Доклад на Российском национальном конгрессе «Человек и лекарство» 2006 года, слайд 15
15. Изотов А. 60% продаваемых лекарств бесполезны //Комсомольская Правда, 31.01.2003http://kp.ni/daily/22964/l 367/
16. Кисляк О.А. и др. Факторы риска сердечно-сосудистых заболеваний в развитии болезней, связанных с атеросклерозом.//Научно-практический рецензируемый журнал «Клиническая геронтология». Изд-во «Ньюдиамед», М.,2008. 41 с.
17. Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. Воронеж. Издательство ВГУ, 2003. С. 61
18. Корконосенко С.Г. Правовая и этическая культура журналиста. http://evartist.narod.ru/text5/65.htm
19. Логунова Т. С 2004 года немцы частично оплачивают лечение.//Подробности.иа, 11 февраля, 2004 год http://www.podrobnosti.ua/health/2004/02/ll/101753.html
20. Луканина М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция. // Политическая лингвистика. Вып. 20. - Екатеринбург, 2006. - С. 205-214
21. Ломоносов М.В. Письмо «О размножении и сохранении российского народа». Соч. М., 1957, сс. 444-445
22. Майн Херман. Средства массовой информации в Германии/ Пер. с нем. А. Семенова. Берлин: UVK Medien, 2000. 236 с.С.90-91
23. Малинин В.В. Ученые: Вихров. ЦИТ СГГА, 2004 http://www.ssga.ru/eruditesinfo/peoples/ychenie/virhov/08.html
24. Маролин Е. Информационный калейдоскоп по материалам журнала Deutscher drucker.V/Новости полиграфии 2003, №4 http://www.newsprint.ru/opit4.htm
25. Махонина С.Я. История русской журналистики начала XX века: Учебно-методический комплекс (Учебное пособие, Хрестоматия)/ С.Я. Махонина. — М.: Флинта: Наука, 2004. — 368 с.
26. Моссе Джордж. Нацизм и культура. Идеология и культура национал-социализма/ Пер. с англ. Ю.Д. Чупрова. М.: ЗАО Центрполиграф, 2003. -446 с.
27. Мычка В.Б., Чазова И.Е., Оганов Р.Г. Первичная профилактика сердечнососудистых заболеваний//СошШит Medicum, Т. 11, №1, 2009//http://www.consilium-medicum.com/article/17695
28. Несензон Б. Не навреди!//Еврейский мир: газета русскоязычной Америки, 9 декабря, 2004 годhttp://www.evreimir.com/article.php? id=4905&res=l
29. Светланова Э. Пусти прессу за стол, она и мысли на стол.// Архив рассылки Центра экстремальной журналистики, 8 декабря, 2004год http://www.cjes.ru/lenta/viewnews.php?id=22946&year=2004&lang=rus
30. Томилов Д. Геном «черной смерти»// Научная сеть, 5.10.2001 http://nature.web.ru/db/msg.html?mid=l 171659
31. Тубольцев А. Разрушение утопии: система здравоохранения в Германии.//Полит.ру,16 января, 2004 год http://www.polit.ru/news/2004/01/16/germinsur.html
32. Холмогорова Г. Здоровье по-фински// «АИФ Здоровье» №9 (432) от 28.02.2001
33. Чехов А.П. Ионыч.// http://chehov-online.narod.ru/proizved/037.html
34. Чехов А.П. Палата No 6. Издательство "Художественная литература", М., 1968.// http://lib.ni/LITRA/CHEHOW/6.txt
35. Чукаева И.И. Аспирин и профилактика сердечно-сосудистых заболеваний. Необходимо действовать.// MEDI.RU-подробно о лекарствах. Справочник лекарств для медицинских работников // http://medi.ru/doc/261102.htm
36. Шаронов А. Медбизнес на. покойниках// Петербургская ежедневная газета «Невское время», 23.01.2007 http://nv.vspb.ru/cgi-bin/pl/nv.pl?art=263245928
37. Шарончикова Л.В. Печать Франции (90-90-е гг). М., 1999. 180с.
38. Щербакова Е. Постоянное население России на начало 2008 года 142 миллиона человек//Демоскоп Weekly: Электронная версия бюллетеня «Население и общество», №323-324, март 2008 // http://demoscope.ru/weekly/2008/0323/barom01.php
39. Men's Health: реклама в прессе// Медиа он лайн http://wwwnew.menshealth.com.ru/about/magazine/audience.php
40. АМИ-ТАСС. Перспективы решения демографической проблемы в России //Демоскоп Weekly: Электронная версия бюллетеня «Население и общество», №239-240, апрель 2006 // http://demoscope.ru/weekly/2006/0239/rossia01.php
41. Антитабачные компании. Преценденты.//РИА Новости, 31.05.2006 http://rian.ru/spravka/20060531/48847803.html
42. Антитабачные компании. Преценденты.//РИА Новости, 31.05.2006 http://rian.ru/spravka/20060531/48847803.html
43. Балинт Михаль: история, биографии//Психологический словарь http://www.allabout.ru/al5855.html
44. Берлинский Вестник 07/08 2003; http://www.berlin-ru.net/briefarchive/brief0308.htm
45. Биологически активные добавки//Рамблер-Здоровье, 24.12.2000 http://health.rambler.ru/articles/8715/
46. Бубонная чума.// История ру http://www.istorya.ru/articles/bubchuma.php
47. Бюро ЮНЕСКО в Москве http://www.unesco.ru/files/cd/ci-acts/texts/102.htm
48. Восстанавливается ли экономика Германии?//Аналитический портал Paralleli.ruhttp://www.paralleli.ru/econ/ecgerman.shtml
49. Германия введет запрет на рекламу сигарет в СМИ//Новости медицины, 15.06.2006www.medilinks.ru/categories.php?op=newindex&catid=2
50. Германия введет запрет на рекламу сигарет в СМИ//Новости медицины, 15.06.2006www.medilinks.ru/categories.php?op=newindex&catid=2
51. Германия сэкономила на медицине почти 10 миллиардов/ZRussian America Online, 11 января, 2005 годhttp://www.russianamerica.com/archive/j-article.php?id=21352
52. Германия: факты/Пер. с нем. А. Семенова. Берлин: GGP Media GmbH, 2003.-469 с.
53. Деловой еженедельник «Золотой рог» http://www^ress.ru/96/079/KALCHP.HTM
54. Журнал MAX новый игрок на украинском медиарынке.// Новости рекламного рынка, 04.10.2004 // http://poster.com.ua/news/fulla.html73079
55. Здравоохранение как социальная система современного общества, http://www.refu.rU/refs/50/l0990/1 .html
56. Интернет-магазин «Pressa.de» // http://www.pressa.de/cgi-bin/shop.cgi
57. Кодекс здоровья и долголетия: старшая возрастная группа. Московская область, г. Дубна: «ГЭОТАР-Медиа», 2006. - 48 с. http://www.aif.ru/online/health/342/0501
58. Леенсон Илья. Химия лекарств//Энциклопедия «Кругосвет», 2007. http://slovari.yandex.rU/dict/krugosvet/article/7/7e/1010636.htm
59. Медицинская реклама http://www.ill.ru/news.art.shtml?carticle=1024
60. Мужской век/ЛЗа1ка.ги, 26.08.05 http://www.galka.rU/articles/67/0/579/peproduct-apparat.html
61. Немецкие специалисты предлагают Тор-10 самых полезных продуктов// РИА «Новый регион», 12.02.07 //http://www.nr2.ru/104167.html
62. Оптический монитор глюкозы in Vivo// Tech-DH Portal, 2007 год http://www.istc.ru/istc/sc.nsf/html/projects.htm?open&id=3045&lang=ru
63. Оптический монитор глюкозы in Vivo// Tech-DH Portal, 2007 год http://www.istc.ru/istc/sc.nsf/html/projects.htm?open&id=3045&lang=ru
64. Профессиональная этика журналиста: документы и справочные материалы. Принципы публицистики (Кодекс печати) http://www.gdf.ru/books/books/liberty/0032.shtml
65. Реклама в классических СМИ. Дела не так уж плохи. Во всяком случае в Германии// Берлинский Вестник 07/08 2003 (Источник: dw-world.de и ГИПП)http://izdatel.kz/2007/01/17/reklamavklassicheskikhsmi.delanetakuzh plokhi.vovsjakomsluchaevgermanii.html
66. Романтические дороги Германии и ABCTpHH//Travelphoto http://www.travelphoto.ru/index/id/1337
67. Сайт издательства Axel Springer http://www.axelspringer.de/
68. Сайт издательства CO'MED http://www.comedverlag.de/fachmagazin10gruende.php
69. Сайт издательства Deutscher Aerztverlag: http://www.aerzteverlag.de
70. Сердца курильщиков спасут шоколадки// Московскоий Городской Сервер, 12.09.2005http://www.moscow2000.ru/news/view2.asp?Id=56494&IdType=9
71. Цитаты из "Рубай" Ибн Сины (Авиценны). Перевод: Я.Козловский, Н.Стрижков, Р.Фархади // http://www.foxdesign.ru/aphorism/author/aavicenna.html8 8. Энциклопедия здорового питания //http://www.dietaonline.ru/articles/hbp.php1.. На немецком языке
72. Die Bleidgesund Titelfamilie: Personalizierte Magazin fur alle Lebensphasen http://www.wdv.de/rd/pdf/MediaBG07Internet.pdf
73. Fachpresse Statistik/ZDefinition Fachzeitschriften: Fachzeitschriften Markt in Deutschlandhttp://www.vdz.de/mediabase/documents/39Statistik2004.pdf
74. Fachpresse: Medizin//Pressekatalog http://www.pressekatalog.de/default.asp?idbegriff=80-1100&isdass=0&CSS=995&backlist=True
75. Georg Fessler. Okonomische Aspekte wissenschaftlicher Fachzeitschriften. -Wien, Marz 1999. 57 S.http://eprints.rclis.org/archive/00004097/01/HausarbEnd.pdf
76. Gerlach, Peter: Zeitschriftenforschung: Probleme u. Loesungsansaetze, dargest. Am Beispiel "Journalism quarterly" (1964-1983). Wiesbaden: Harrassowitz, 1988. -VII, 147 S.
77. Groth, Otto. Die Zeitung: ein System der Zeitungskunde (Journalistik), Mahnheim (u.a.); Bensheimer, 1928
78. IT und Telekommunikation (Basic)//DataNorm//Collekt//Medienprogramm http://db2.datanorm.com/medien/modul.php?modul=Bit
79. Kirchner, Joachim: Die Grundlagen des deutschen Zeitschriftenwesens. Band 1, 2. Leipzig: Hiersemann, 1928-1931
80. Kleinjohann, Michael. Sportzeitschriften in der deutschen Zeitschriftenwesens.Band 1, 2. Leipzig: 1928-1931.
81. Lehmann, Ernst Herbert: Einfuehrung in sie Zeitschriftenkunde. Leipzig: Hiersemann, 1936. X, 253 S.
82. Med. Medien. Verlag Kirchheim + Co GmbH// http://www.med-medien.de/verlagkirchheim.html
83. Menz, Gerhard: Die Zeitschrift. Ihre Entwicklung und ihre Lebensbedingungen. Eine wirtschaftsgeschichtliche Studie. Stuttgart: Poeschel, 1928.
84. Medien Oekonomie. Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt. 2.Auflage. Westdeutsche Verlag GmbH, Wiesbaden, 2001. S.303
85. Medienwissenschaft: ein Handbuch zur Entwicklung der Medien und Kommunicationsforman/ hrsg. von Joachim-Felix Leonard/De gruyter Berlin; New York, 1999. - 1025 S.
86. Muenster, Hanz. Die Moderne Presse: das Zeitungs- und Zeitschriftenwesen im In- und Ausland in zvei Baenden. Bad Kreuznach, 1955.
87. NEU: Kostenloser Diabetes-Journal-Newsletter//Diabetes-world, 29.11.2006 http://www.diabetes-world.net/d5/749317/d5ddruck
88. Durchschnittlicher Rentenanspruch 984 Euro// Focus online, 06.08.2009 http://www.focus.de/politik/deutschland/rente-durchschnittlicher-rentenanspruch-984-euroaid423766.html
89. Stamm: Leitfaden durch Presse und Werbung 2008: Presse- und Medienhandbuch (Taschenbuch). Essen: Stamm. Ausg. 61. 2008
90. Stamm: Leitfaden durch Presse und Werbung; Verzeichnis und Beschreibung periodischer Publikationen, Rundfunkanstalten und Werbemoeglichkeiten in Deutschland. Essen: Stamm. Ausg. 57. 2004
91. Stambuk gg. Deutschland http://www.menschenrechte.ac.at/docs/025/02510
92. Termin Plan BIO-Magazin//Anzeigenformate und -Preise in Euro http://www.biomagazin.de/Anzeigenpreise.html
93. Thomas, Michael Wolf. Portraets der Deutschen Presse. Politik und Profit. Berlin: Spiess, 1980.
94. Verband der privaten Krenkenversicherung e.V., 2009 http://www.pkv.de/zahlen/
95. Vogel Andreas. Zeitschriften und Zeitschriftenforschung. Wiesbaden: Westdt. Verl., 2002. -291 S. (Publizistik: Sonderheft; 3)
96. Wellness war gestern jetzt kommt HEALTHY LIVING// Pressemitteilung Gruner + Jahrhttp://medien.hamburg.de/news.do?sid=6955&ok=20922&uk=21334&cid=593 99401.I. На английском языке
97. Global Healthcare Alliance for Treatment of Tobacco Dependance. 14-15 November 2009; Athens, Greece.
98. Shaping the Future of the Newspaper: Analyzing Strategic Developments and Opportunities in the Press Industry. Strategy Reports-Vol 5 №4, 2006. 36 C.
99. Murray Wardrop. Women 'cannot keep a secret for longer than 47 hours// The Daily Telegraph, 17 Sep 2009http://www.telegraph.co.uk/news/newstopics/howaboutthat/6199822/Women-cannot-keep-a-secret-for-longer-than-47-hours.html1.. Журналы на немецком языке
100. Gesunde Medizin (Декабрь, 2009),2. Guter Rat (Heft 1, 2010),
101. Fitness Tribune (Nr.123, январь/февраль 2010),
102. Der Internist (Декабрь, Volume 50, №12),
103. Ethik in der Medizin (Декабрь, Volume 21, №14)
104. V. Интернет-версии журналов на немецком языке из архивовофициальных сайтов:
105. АЬ 40: http://www.ab40.de/
106. AllergieCheck: http://www.allergiecheck.de/
107. АОК С@ге: http://www.aok-care.de
108. Arbeit und Gesungheit: http://www.arbeit-und-gesundheit.de/
109. Balance: http://www.balance-online.de/
110. BaHnt-Journal:http://www.thieme.de/fz/balint/index.html
111. Bio: http://www.magazin-bio.de/
112. Bleibgesund Life: http://www.aok.de/bund/rd/bleib-gesund-02-2007-188875.php
113. Bundesgesundheitsblatt: http://www.springerlink.com/content/1437-1588/
114. Dental Magazin: http://www.aerzteverlag.de/zeitschriften/detail.asp?id=10
115. Der Anaesthesist: http://www.springerlink.com/content/1432-055X/
116. Der Chirurg: http://www.springerlink.com/content/1433-0385/
117. Der Gynakologe: http://www.springerlink.com/content/1433-0393/
118. Der Hautarzt: http://www.springerlink.com/content/1432-1173/
119. Der Internist: http://www.springerlink.com/content/1432-1289/
120. Der Nervenarzt: http://www.springerlink.com/content/1433-0407/
121. Der Ophthalmologe: http://www.springerlink.com/content/1433-0423/
122. Deutsches Aerzteblatt: http://www.aerzteverlag.de/zeitschriften/detail.asp?id=6
123. Deutsches Arzteblatt (архив): http://www.aerzteblatt.de/v4/archiv/simplemask.asp
124. Diabetes Journal: http://www.diabetes-journal-media.de/; http://www.diabetes-journal-media.de/engine.php?mm=6&ms=2
125. Fit for Fun:http://www.fitforfun.de/
126. GesundheitPro: http://www.gesundheitpro.de/
127. GQ: http://www.gq-magazin.de/gq/ http://www.aerzteverlag.de/zeitschriften/detail.asp7idslO24.1nstyle: http://www.instyle.de/
128. Men's Health: http://www.menshealth.de/home
129. Vigo Unilife: www.unilife.de27.Vigo: www.vigo-online.de
