автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Пресса ФРГ начала XXI века

Полный текст автореферата диссертации по теме "Пресса ФРГ начала XXI века"

□□ЗОББЗОБ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

На правах рукописи

ЛИТВИНЕНКО Анна Александровна

ПРЕССА ФРГ НАЧАЛА XXI ВЕКА: МОДЕРНИЗАЦИЯ ОРГСТРУКТУР И СОДЕРЖАНИЯ ГАЗЕТ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА МЕДИАРЫНКА

Специальность 10.01.10. — журналистика

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Санкт-Петербург 2007

003056306

Работа выполнена на кафедре международной журналистики факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета

Научный руководитель: доктор социологических наук, профессор

Анатолий Степанович Пую

Официальные оппоненты: доктор филологических наук, профессор

Борис Яковлевич Мисонжников; кандидат филологических наук, доцент Елена Юрьевна Афонина Ведущая организация: Московский государственный университет

им. М. В. Ломоносова

Защита состоится «|-/» & 2007 года в /$ часов на заседании Диссертационного совета Д 212.232.17 по защите диссертаций на соискание ученой степени филологических наук при Санкт-Петербургском государственном университете (199034, Санкт-Петербург, В.О., 1-я линия, д. 26, факультет журналистики СПбГУ, ауд. 303).

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке имени М.Горького Санкт-Петербургского государственного университета.

Автореферат разослан «3 » ([_

2007 года.

Ученый секретарь Диссертационного совета, кандидат филологических наук, доцент

<7

Фещенко Л.Г.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Кризис, потрясший в 2001 году медиарынок Германии, стал даже для экспертов громом среди ясного неба. Вплоть до 2000 года немецкие медиапредприятия постоянно увеличивали доходы и вкладывали большие инвестиции в свое развитие. Но наступивший в 2001 году экономический кризис сильно ударил по средствам массовой информации, особенно по печати, а именно по их главному источнику доходов — рынку рекламы. За два первых года кризиса доходы от рекламы в прессе упали на 25%. Эксперты заговорили о «самом тяжелом кризисе для немецкого газетного рынка за весь послевоенный период»1.

Вскоре стало ясно, что кризис прессы носит не просто экономический, но структурный характер, связанный с новой эпохой массмедиа, когда классическая газета, какой она была на протяжении десятилетий, больше не так интересна современной аудитории, когда на медиаландшафте появился мощный конкурент, распространяющий новости быстро и бесплатно, — Интернет. Это значит, что недостаточно просто принимать временные меры по экономии средств в ожидании улучшения экономической конъюнктуры: структурный кризис требует долгоиграющих решений, модернизации концепции газеты в соответствии с запросами современного информационного общества.

Кризис медиарынка, пик которого на сегодняшний день, очевидно, остался уже позади, породил и продолжает порождать множество новых идей и концепций, которые на практике апробируются в редакциях немецких газет. Таким образом, кризис послужил импульсом для развития и преобразования прессы. Именно поэтому анализ новейшего опыта функционирования немецкой прессы, предпринятый в данном исследовании, представляет собой большой интерес с научной и практической точки зрения.

' Matthias К. Zeitungsbranche im dritten Krisen-Jahr // http://vvvvw.medienmoerkte.de — 2003. 17.07.

Степень научной разработанности темы. Тема кризиса в современной немецкой прессе практически не освещена в русской научной литературе, за исключением некоторых статей2. Немецкая медианаука в последние годы довольно много внимания уделяла анализу последствий кризиса, модернизации газеты. Было написано большое количество статей, изданы сборники по отдельным темам, таким, как реформа редакционного менеджмента и маркетинга3, взаимодействие газеты и Интернета и о будущем газеты4 в принципе. Однако пока не существует монографии, которая бы обобщала опыт, приобретенный немецким газетным бизнесом за время кризиса во всех анализируемых нами областях.

Наиболее полное представление о немецкой журналистике дают монографии Г.Ф. Вороненковой5. Интересные сведения по истории становления немецкой прессы и ее функционировании в старых и новых федеральных землях содержатся в монографии Г.Ф. Вороненковой и A.A. Чесанова6.

Несколько более подробный анализ состояния немецкого рынка региональных изданий можно найти в ежегодных обзорах рынка СМИ Германии в «Вестнике Московского университета». Интересные для данного исследования информация о принципах функционирования журналистики зарубежных стран содержится в работах С.А. Михайлова, С.М. Виноградовой, П.Я. Рыко-ванова, В.С.Соколова, Я.Н. Засурского и др. Вопросы об общих тенденциях развития зарубежной медиаиндустрии в условиях развития информационного общества раскрываются в монографиях Е.И. Андрунас, A.C. Пую, Н.В.Ури-ной, И.И. Засурского, Л.В. Шарончиковой, JI.M. Земляновой7 и др.

2 См. напр.: Вороненкова Г. Ф. Средства массовой информации ФРГ в 2002 году // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2003. № 2. С. 32-36; Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации ФРГ в 2001 году //Там же. 2002. № 5. С.25-30.

1 Grundlagen des Medienmanagements. Hrsg.v. Karmasin M.; Winter C. München, 2000.; Weichler K. Redaktionsmanagement. Konstanz, 2003.

* Die tägliche Neu-Erscheinung. Untersuchungen zur Zukunft der Zeitung. Münster; Hamburg, 1992; Zeitung: Medium mit Vergangenheit und Zukunft. München, 2000.

5 Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Германии в 90-е годы. М., 1998; Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии). М., 1999.

6 Вороненкова Г.Ф., Чесаное A.A. Периодическая печать Германии. СПб., 2001.

7 Михайлов С.А. Мировые тенденции и национальные особенности в современной зарубежной журналистике. СПб., 2002; Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: Состояние, перспективы. СПб., 1998; Пую A.C. Журналистика Франции. Плюрализм и этатизм. СПб., 2003; Рыкованов П.Я. Франция: телевидение и власть. СПб., 2001; Соколов B.C. Периодическая печать Франции. СПб., 1996; Соколов B.C., Виноградова С.М. Периодическая печать Великобритании. СПб, 2000; Соколов B.C., Виноградова С.М. Периодическая печать Италии. СПб., 1997; Соколов B.C., Михайлов С.А. Периодическая печать США. СПб., 1998; Урина Н.В. Итальянская журналистика в 1945 — 1990 гг. М., 1999; Шарончикова Л.В. Печать Франции. М., 1995; Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: толковый словарь терминов и концепций. М., 1999;

При анализе маркетинга и менеджмента издательств и редакций автор привлекал отечественную научную базу, монографии Е.Л. Вартановой, A.A. Юркова, В.В.Ворошилова, С.М. Гуревича8.

Однако, в силу национальной специфики немецкого медиарынка, нам представлялось целесообразным использовать труды о функционировании газетного рынка именно немецких исследователей, которые составили основную часть теоретической базы нашего исследования. Среди наиболее важных для данной работы следует выделить монографию Германа Мейна «Массмедиа в Германии»9, в которой дано подробное описание немецкой системы средств массовой информации.

Одна из наиболее актуальных работ о современном состоянии немецкого газетного рынка — выпущенный в 2006 году Институтом журналистики Дортмунда под руководством профессора Гюнтера Рагера сборник научных статей10. Еще одной важной работой для теоретической базы исследования является изданный в 2005 году в Констанце сборник «Качество и успех в журналистке»11, в котором рассматриваются различные аспекты современной немецкой журналистики.

Большое количество информации об опыте немецких газет по преобразованию структуры редакции содержится в книге «Массмедиа в процессе преобразования».12

Общим теоретическим вопросам перспектив развития прессы в условиях информационного общества посвящены монографии Томаса Душ-бауера, Пауля Гроссвиллера, Ричарда Мюнха13. При анализе современных тенденций в развитии немецкой прессы были использованы также отечественные общетеоретические работы по журналистике в информационном обществе'4.

Предмет и объект исследования. Объект исследования — современный медиарынок Германии, находящийся в процессе структурной трансформации в связи со становлением информационного общества.

Предметом исследования являются кризисные явления на рынке печатных СМИ Германии и стратегии медиаконцернов и газетных редакций по их преодолению.

8 Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003; Юрков A.A. Основы редакционного менеджмента в периодической печати. СПб., 2005; Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. СПб., 1997; Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М., 1999.

' Meyn Н. Massenmedien in Deutschland. Berlin, 2001.

10 Zeitungsjournalismus. Empirische Leserforschung. Dortmund, 2006.

11 Qualität und Erfolg im Journalismus. Konstanz, 2005.

12 Medien im Wandel. Opladen, 1998.

13 Duschlbauer T. Medien und Kultur im Zeitalter der X-Kommunikation. Wien, 2001; Grosswil-ler P. Method is the message. Montreal; New-York; London, 1997; Münch R. Dialektik der Kommunikationsgesellschaft. Frankfurt а M., 1991.

м Социология журналистики. Очерки методологии и практики. М., 1998.

Цель и задачи исследования. Целью данной работы является исследование опыта современных печатных СМИ Германии, стратегий их выживания в условиях экономического и структурного кризиса медиарынка.

В связи с поставленной целью были сформулированы следующие задачи: 1) изучить социально-экономические условия немецкого газетного рынка начала XXI века; 2) проанализировать опыт кризисного менеджмента ме-диаконцернов; 3) исследовать основные пути модернизации менеджмента и маркетинга газетных редакций; 4) определить перспективы развития печатных СМИ в условиях становления информационного общества. Такой подход дает возможность сделать выводы, во-первых, об основных проблемах, стоящих сегодня перед немецкой прессой, во-вторых, о путях преодоления возникшего кризиса и, в-третьих, о тенденциях развития современного газетного рынка Германии.

Хронологические рамки исследования. В связи с поставленной целью, были определены следующие временные рамки для исследования: 2000 (последний год экономического роста медиарынка перед кризисом) — 2006 год. При этом автор оставляет за собой право обращаться к более ранним стадиям развития немецкой прессы, насколько это требует логика исследования, для выявления причин современных явлений.

Методологическая база исследования. Методологическую основу работы составили основные исследовательские принципы современных гуманитарных наук. В работе использован общенаучный метод познания, а также системный, институциональный, функциональный и структурно-функциональный методы. При анализе опыта функционирования редакций немецких газет использованы принципы комплексного и сравнительного анализа. При сборе и анализе эмпирического материала были использованы методы включенного наблюдения, экспертной оценки, филологической выборки текстов и анализ контента.

Эмпирическая база исследования. Анализ трансформации содержания и оформления газет производился на основе подшивок основных немецких региональных и надрегиональных изданий за период с 2000 по 2006 гг. Эмпирическую базу исследования составили также архивы газет «Нордвест-цайтунг» и «Ди Вельт».

Главным источником актуальной информации о развитии рынка прессы Германии являются статьи в профессиональных журналах «Журналист» (Jo-unalist), «Горизонт» (Horizont), «Медиа Перспективен» (Media Perspektiven); рубрики, посвященные массмедиа, в крупнейших газетах Германии, а также сайты журналистских организаций, институтов коммуникативистики и медиа-экспертов.15

Важнейшим источником при анализе работы редакции стал личный архив автора, собранный им при работе в архивах концернов «Аксель Шприн-гер», «Бурда», группы «Нордвест-Цайтунг», библиотеки Бундестага и содер-

" См., например: www.raedientuaerkte.de,www.bdvz.de,www.djv.de,www.kek-online.de

жащий важные статистические сведения и исследования о развитии немецкого медиарынка.

Для данного исследования автор провел ряд экспертных интервью с журналистами, медиаэкпертами и издателями Германии. Личное общение с участниками немецкого медиарынка дало автору возможность задать им актуальные вопросы и получить информацию из первых рук.

В период с 2001 по 2005 гг., то есть именно в тот временной отрезок, который рассматривается в исследовании, автор прошел несколько стажировок Германии: журнал «Фокус», 2001 г.; «Нордвест-Цайтунг», 2002 г.; «Ди Вельт», «Берлинер Моргенпост», 2003 г.; Бундестаг, 2005 г. Опыт работы автора в редакциях различных немецких изданий — как региональных, так и общенациональных — оказался особенно ценным в процессе описания функционирования редакции, а также при формулировании наиболее важных проблем, стоящих сегодня перед немецкими журналистами.

При работе над диссертацией использовались различные справочные издания: по законодательству Германии о СМИ16, по истории Германии, по району распространения и тиражу газет17.

Научная новизна исследования. В диссертационном исследовании логически обоснованы причины и следствия кризиса медиарынка Германии и выявлены инновационные стратегии маркетинга и менеджмента газетных издательств с учетом модернизации общеевропейского информационного пространства. В работе проанализирован и систематизирован новейший опыт функционирования немецкой прессы. Впервые вводятся в русский научный оборот многие современные исследования немецких ученых о журналистике Германии и об актуальных проблемах информационного общества.

Научно-практическое значение. Научное значение данного исследования обусловлено тем, что в нем предпринят анализ самых современных тенденций развития немецкой журналистики, которые во многом совпадают с тенденциями развития журналистики других стран. Результаты исследования могут быть использованы в подготовке учебных курсов по современной зарубежной журналистике.

Анализ опыта борьбы немецкой прессы с экономическим и структурным кризисом, предпринятый в данном исследовании, имеет практическое значение для современного российского медиарынка. Традиционно система российских и немецких печатных СМИ во многом схожи: сильное преобладание региональной прессы над общенациональной, похожая структура редакции. Большинство приемов модернизации газеты, используемых сегодня немецкими коллегами, по мнению автора, применимы и к российским СМИ.

" Schiwy P., Schütz W. Medienrecht. Berlin, 1994; Branahl Udo. Medienrecht. Wiesbaden,

2000.

11 Zimpel D. Zeitungen. München, 2002; Zeitungen in Niedersachsen und Bremen. Hannover, 2000.

Насколько можно судить, российская (особенно региональная) пресса, в отличие от немецкой, еще не в полной мере ощутила на себе влияние факторов информационного общества, связанных с изменением состава и привычек аудитории, с популярностью Интернета как рекламоносителя и средства информации. Однако логично предположить, что в будущем российские коллеги столкнутся с теми же проблемами, решения которых вот уже несколько лет ищут и находят немецкие журналисты. Данная работа позволяет российским журналистам и медиа-экспертам заглянуть в недалекое будущее российской прессы, сделать выводы из ошибок и достижений зарубежных коллег и применить этот ценный опыт, учитывая специфику отечественного медиарынка.

Некоторые из путей модернизации газеты и медиапредприятия, описанные в данной работе, уже сегодня применяются в российской прессе (особенно — на местном уровне). Однако, насколько можно судить, их применение носит в большинстве случаев не систематический, часто интуитивный характер. При этом в немецкой журналистике уже существуют научно разработанные концепции трансформации газеты, основанные на тщательном анализе запросов современной аудитории, а также их критика, рассмотренные в данной работе.

Апробация исследования. Основные положения диссертации были изложены автором на межвузовской научно-практической конференции «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, 2006 г.), на международной студенческой конференции «СМИ между политикой и обществом» (Берлин, 2005 г.), на международном семинаре «Век информации» (Санкт-Петербург, 2003-2005 гг.). Содержание и выводы диссертации используются при чтении лекций и проведении семинарских занятий на факультете журналистики СПбГУ, а также в подготовке учебного пособия по современной зарубежной журналистике.

Основные положения исследования отражены в четырех научных публикациях.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав, содержащих по три параграфа, заключения, библиографического списка литературы и приложений.

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, формулируются цели и задачи диссертации, определяется степень научной разработанности темы, научная новизна, объект и предмет, методологическая основа, теоретическая и эмпирическая база, научно-практическая значимость работы.

В первой главе «Современный газетный рынок Германии: причины и следствия кризиса» проанализировано современное состояние газетного рынка Германии, причины и следствия кризиса последних лет.

В первом параграфе «Общая характеристика системы печати ФРГ на современном этапе развития» автор раскрывает особенности функционирования немецкого газетного рынка, обусловленные его социально-историческим развитием. При этом были выделены две основополагающие характеристики, которые, по мнению автора, определяют развитие немецкого медиарынка: это ярко выраженный регионализм СМИ и ведущая роль медиаконцернов. В свете этих особенностей дана характеристика основных сегментов газетного рынка Германии — надрегиональной, региональной и местной прессы, а также крупнейших медиаконцернов, специализирующихся на издательстве ежедневной прессы.

На основе анализа современной структуры газетного рынка Германии были сделали следующие выводы: 1. На медиаландшафте сильно преобладание региональной и местной прессы; 2. Медиарынок отличается многообразием и самым большим в Европе количеством газет. Однако если в надрегиональной прессе действительно присутствует плюрализм мнений, то, вследствие концентрации СМИ, во многих районах существует лишь одна газета с местными новостями, вынужденная латентно или явно придерживаться политики владельца; 3. Большая часть немецкого газетного рынка контролируется пятью крупными мультимедийными медиаконцернами; 4. Лоббирование концернами своих интересов привело в 2004 году к началу процесса ослабления антимонопольного законодательства в области СМИ, что дало зеленый свет дальнейшей концентрации СМИ.

Второй параграф «Кризис медиарынка Германии и его причины» посвящен анализу кризисных явлений последних лет на немецком рынке СМИ. После 2000 года, который стал рекордным по количеству доходов СМИ от рекламы (6556,55 млн. евро), на медиарынке Германии наступил сильный экономический спад. В 2001 году доходы от рекламы в ежедневных газетах Германии снизились по сравнению с 2000 годом на 14%. В 2002 они уменьшились еще на 12,5%. В 2003 году — еще на 10%.18 Если учесть, что немецкие газеты на две трети финансируются за счет рекламы, можно сделать вывод о масштабах финансового кризиса на этом рынке. Медиаэксперты говорят о «самом тяжелом кризисе печатной прессы за всю историю послевоенной Германии»19. Например, убытки крупной надрегиональной газеты «Зюддойче Цайтунг» в 2002 году составили 76 миллионов евро, бюджет газеты сократился по сравнению с 2000 годом на 15 миллионов евро.20 Подобная катастрофическая ситуация наблюдалась и в других изданиях. Некоторые газеты вынуждены были прекратить существование; в редакциях прошла волна увольнений, тиражи газет были снижены.

18 Glotz P. Wenn sich die Qualität nicht rechnet // Der Tagespiegel. 2004. 4 Jul.

19 Sparen, Schließen, Schassen // Die Zeit. 2002. 27. Jun.

20 Kilz H. W. Die Zukunft der Zeitung: Qualität und Glaubwürdigkeit // Qualität und Erfolg im Journalismus. Konstanz, 200S. S. 105.

Сегодня, в 2006 году уже можно говорить о том, что пик экономического кризиса, который пришелся на 2001-2003 годы, остался позади и на рынке наметилась тенденция к росту. Однако это не успокаивает медиаэкспертов и издателей: за время кризиса стало очевидно, что он имеет не только экономический, конъюнктурный, но и структурный, глубинный характер, выраженный в постепенном «таянии тиражей», уходе рекламодателей в Интернет, а значит, требует долгосрочных решений.

Анализируя кризисные явления, автор выделяет несколько причин возникшего кризиса на медиарынке: во-первых, это неблагополучная экономическая обстановка в стране, а также плохая экономическая конъюнктура на мировом рынке в 2001 году; во-вторых, это крах новой экономики, основанный на неоправданных инвестициях, ошибочный менеджмент медиа-концернов во время рекордно успешного 2000 года; и, наконец, в-третьих, это структурные изменения рынка, связанные со стремительным развитием информационного общества. Экономический кризис стал своеобразным катализатором более серьезного структурного кризиса, который назревал уже с 1990-х годов и выражался в постепенном уменьшении тиражей, уходе молодежи от газеты.

В третьем параграфе «Факторы информациошюго общества и их влияние на трансформацию медиарынка» автор более подробно анализирует структурный кризис медиарынка и его причины.

Современное информационное общество характеризуется рядом общих тенденций, которые непосредственно влияют на медиарынок и структурные изменения на нем. Автор выделяет следующие факторы информационного общества, важные с точки зрения трансформации медиарынка: глобализация, регионализация, популярность аудиовизуальных СМИ, Интернет. Далее автор показывает тесную взаимосвязь этих факторов и их влияние на структурные изменения рынка СМИ.

С глобализацией связано усиление транснациональных корпораций и дальнейшая концентрация СМИ, в том числе и так называемая «публицистическая концентрация». В глобализованном мире происходят изменения в самоидентификации индивидов, которые раньше были ограничены определенным социокультурным контекстом, а сегодня могут более или менее свободно выбирать, где и как им удобнее жить. Вместе с этим происходит потеря корней и региональной идентичности, чувства родины. Юрген Хабермас называет это «детерриторизацией» (ЕпйегткопаГ^египз).21

Однако параллельно с глобализацией в современном мире наблюдается и противоположная тенденция — к регионализации и индивидуализации. То есть, с одной стороны, мир становится все более открытым, информация перестает иметь границы, что выражается, например, во всемирном телеви-

21 Fasel C. Qualität als Chance der Zeitschrift // Qualität und Erfolg im Journalismus. Konstanz, 2005. S. 130.

дении или в Интернете. С другой стороны, как реакция на это, в глобальном мире человек пытается создать себе некий кокон (сосоош'п§), ограниченный мир, в котором он мог бы ориентироваться. Регионализация ведет к максимальному приближению информации к читателю, индивидуализации меди-апродукта.

Аудивизуальные СМИ, являясь самым массовым средством информации в современном обществе, сформировали новые привычки медиапотребле-ния аудитории: получать информацию быстро, наглядно и в развлекательной форме.

Интернет, как показывает анализ, во многом усиливает влияние предыдущих факторов. При этом он явился опасным конкурентом традиционным СМИ, особенно газете, повлияв на структуру медиарынка. Автор рассматривает главные преимущества Интернета в конкуренции с газетой, выделив два основных аспекта: Интернет как рекламоноситель и Интернет как банк массовой информации, и отмечает, что в ситуации такой конкуренции газета должна сделать акцент на своих преимуществах: функциях селектора и аналитика.

Изучив влияние факторов информационного общества на медиарынок, автор сфокусировал свой анализ на важнейшей составляющей этого рынка: аудитории, от которой в условиях рыночной экономики и зависит то, каким будет конечный продукт. Основываясь на данных актуальных медиаиссле-дований, был составлен социодемографический портрет современной немецкой аудитории. Также были проанализированы изменения в привычках аудитории за последние годы.

При анализе аудитории были сделаны следующие выводы:

1. Немцы затрачивают около шести часов в день на потребление различных СМИ. Увеличение этого бюджета времени произошло в последние годы за счет телевидения, радио и Интернета. Газета постепенно теряет свою ау-.диторию.

2. Особенно большие потери читателей происходят в возрастной группе с 14 до 29 лет.

3. В ближайшие годы должно произойти старение аудитории в связи с общей демографической обстановкой в стране, старшее поколение, по прогнозам, станет основной целевой группой рекламодателей.

4. Для современной аудитории характерны мобильность, индивидуализм, практичность в выборе информации, возврат к традиционной системе ценностей в поисках системы ориентации, привычка получать информацию быстро, наглядно, в виде инфотеймента.

На основе анализа запросов современной аудитории автор делает вывод о том, что традиционная газета, какой она была на протяжении десятилетий, больше не отвечает интересам читателей и что именно это явилось одной из главных причин структурного кризиса: «ножницы» между изменившейся аудиторией и неизменившейся газетой.

Следствием из рассмотренного в первой главе экономического и структурного кризиса медиарынка Германии стала очевидная для издателей и жур-

налистов необходимость модернизации функционирования составляющих этого рынка — концернов, редакций, журналистов и, главное, модернизация самого медиапродукта — газеты.

Во второй главе «Стратегии выживания в условиях кризиса и тенденции развития немецкой прессы» проанализирован и систематизирован опыт протагонистов немецкого медиарынка — концернов, редакций, журналистов — по преодолению кризиса и сделана попытка выделить основные тенденции развития современной немецкой прессы.

В первом параграфе «Стратегии маркетинга и менеджмента газетных издательств в условиях кризиса» выделены и проанализированы три основные стратегии медиаконцернов, которые можно рассматривать как реакцию на кризис:

1. Дальнейшая концентрация прессы. С 2001 года резко возрос уровень концентрации прессы, сегодня уже почти 50% немецкого населения получают информацию из всего лишь одной местной газеты. В тех регионах, где еще выпускается две газеты, они часто принадлежат одному и тому же издательству. Автор рассмотрел аргументы сторонников и противников послабления антимонопольного законодательства в области СМИ. Все они декларируют, что их целью является сохранение плюрализма мнений и преодоление кризиса. Только первые видят ее достижение в покупке мощными концернами нерентабельных мелких издательств, а другие — в сохранении независимости последних. Судя по всему, в многолетнем споре победят лоббисты крупных концернов, и вскоре новый антимонопольный закон, проект которого уже готов, будет принят правительством.

В параграфе также проанализированы формы скрытой концентрации прессы: кооперация (парантирование) в области рекламы и распространения газет. В связи с усиленной концентрацией прессы автор отмечает опасную тенденцию к «мультимедийной публицистической концентрации».

2. Политика экономии издержек стала основной стратегией менеджмента газетных издательств в период кризиса, следствием чего стало изменение традиционной структуры доходов и расходов редакции. Основная тяжесть политики экономии средств легла на редакции газет. В 2002-2003 годах было уволено большое количество журналистов, что создало напряженную ситуацию на рынке труда. Издательства различными способами пытаются обойти тарифные соглашения с профсоюзами, прежде всего путем аутсорсинга. Следствием такой политики стал усилившийся процесс депрофессионализации и удешевления журналистского труда, что, на взгляд автора, непосредственно должно отразиться на традиционно высоком качестве немецкой журналистики, особенно в региональной и местной прессе.

3. Инновационные проекты в области маркетинга. Медиаконцерны открыли для себя так называемый «дополнительный бизнес», который повлиял на традиционную структуру газетного издательства. Он основан на производстве и продвижении на рынке различных продуктов с использованием капитала доверия газеты, ее марки. При этом если надрегиональные газеты делают ставку на продукцию в сфере культуры и образования, то есть книги,

CD, DVD, то региональные — на практическую полезность для читателя — договоры с предприятиями о ценовых скидках на услуги читателям. Самым успешным примером «дополнительного бизнеса» стал выпуск «Зюддойче Цайтунг» библиотеки, фильмотеки и аудиотеки.

Побочным эффектом данного нововведения является усиление тенденции к коммерциализации содержания прессы, особенно региональной и местной.

В ходе анализа были отмечены две важные тенденции развития менеджмента современных медиапредприятий Германии: отчуждение собственности от управления (коммерциализация) и комплексное управление качеством. То есть появляется, с одной стороны, нацеленность на максимальное снижение издержек и коммерческий успех, но, с другой стороны, существует стремление сохранить при этом прежнее качество медиапродукта и даже улучшить его.

Во втором параграфе «Модернизация редакционного менеджмента и маркетинга» анализируются преобразования редакционного менеджмента и маркетинга, которые произошли в немецких газетах за последние годы. При этом сделана представительная выборка из газет ФРГ: рассматриваются крупные региональные «Нойе Вестфелише», «Майн-Пост», в том числе и восточногерманская «Фрайе Прессе», относительно небольшая региональная «Аахенер Нахрихтен», местная редакция «Майн-Пост» в Кицингене, общенациональные «Хандельсблатт» и «Зюддойче Цайтунг» и др.

В сфере редакционного менеджмента происходит постепенный уход от классического разделения редакции на отделы. Такая «пирамидальная» структура редакции обладает рядом недостатков: автономность отделов препятствует более полному освещению тем; журналисты не могут полностью реализоваться; у штатных сотрудников нет времени на собственные статьи, что приводит к заполнению газеты текстами информагентств.

Образцом для реформы редакционного менеджмента послужила американская модель, предполагающая «плоскую» структуру редакции. Однако в редких редакциях она были перенята один к одному, за последние годы возникло множество новых немецких моделей структуры редакции, каждая из которых имеет достоинства и недостатки. Эти модели разнятся в зависимости от величины редакции и традиций конкретной газеты, однако можно выделить основные тенденции в преобразовании структуры редакции: 1) стирание границ между отделами, доходящее до их упразднения и образования общего новостного отдела (ньюсдеск); 2) дифференцирование журналистов на редакторов, занимающихся редакторской и организаторской работой, и репортеров, производящих собственные тексты; 3) образование репортерских команд в соответствии с тактическими задачами; 4) ротация журналистов внутри редакции, благодаря чему они должны иметь возможность наиболее полно проявить весь свой потенциал; 5) мультимедийный подход, тесное сотрудничество журналистов различных видов СМИ, принадлежащих одному и тому же бренду.

Проанализировав оценку нового редакционного менеджмента медиаэк-спертами и журналистами, автор выделяет достоинства и недостатки новой

структуры редакции. К достоинствам относятся следующие аспекты: уменьшение бюрократии за счет упразднения иерархий; полное использование потенциала журналиста за счет ротации кадров; увеличение количества авторских текстов в газете; разностороннее освещение тем; усиление командного духа в редакции; мультимедийный подход, тенденция к созданию кроссме-диального продукта; экономия средств за счет увеличения КПД отдельного журналиста, что в большинстве случаев означает сокращение штата.

Как показывает опыт, реструктуризация редакции в большинстве случаев проходит болезненно для журналистов, которые привыкли к устоявшейся системе и к индивидуальному труду. Можно выделить следующие недостатки нового редакционного менеджмента: увеличение нагрузки на журналиста; разделение журналистов на два класса — технических и творческих работников; потеря специализации и компетенции в определенных сферах.

В условиях коммерциализации газетного производства, нацеленности на точечное удовлетворение запросов аудитории, все большее внимание в редакции уделяется маркетингу. В последние годы многие газеты заказывают дорогостоящие исследования аудитории, чтобы узнать, каким образом улучшить свой продукт.

Поскольку исследованию запросов аудитории был посвящен раздел в первой главе, в данном параграфе автор более подробно останавливается на продвижении продукта как важнейшей составляющей редакционного маркетинга. В Германии большую традицию имеют промо-акции газет. Некоторые из них направлены на усиление связи читателей и газеты («Путешествия с газетой», «Акции знакомств»), другие — на привлечение новой аудитории («Пробная подписка», «Газета в школе»). Особенно интересным в свете «таяния тиражей» и ухода молодой аудитории от газеты представляется популярный во всей Германии проект «Газета в школе», который рассчитан на стратегический успех. Его главная цель — выработать у молодого поколения привычку читать газету, и тридцатилетний опыт проведения подобных акций подтверждает их эффективность.

К новым тенденциям интерактивной связи газеты с читателями можно отнести такие проекты, как «Читательское кафе» или «Читатели-репортеры», которые делают газету ближе аудитории, иногда выводя ее содержание на сублокальный уровень. При всех достоинствах, проект «Читатели-репортеры», который был позаимствован немцами у норвежской газеты «Вердене Ганг», вызывает серьезные опасения в журналистской среде. Так называемая любительская (или партиципативная) журналистика может иметь негативные последствия, связанные с удешевлением журналистского труда и понижением планки журналистской этики.

Третий параграф «Трансформация концепции газеты» посвящен анализу опыта немецких редакций по преобразованию газеты и определению основных тенденций в газетной журналистике Германии на уровне содержания и дизайна газет, а также в области кроссмедиального сотрудничества газеты с другими СМИ и с Интернетом как глобальным банком актуальной информации.

На примере региональной газеты «Нойе Вестфелише», а также других немецких изданий автор рассматривает новации в содержании газеты, выделяя наиболее характерные для всего немецкого медиарынка тенденции. Эти тенденции напрямую связаны с проанализированными ранее запросами нового времени, с привычками аудитории.

Во-первых, это региональный подход к глобальным новостям и использование потенциала газеты как массмедиума, наиболее близкого читателю, выход на сублокальный уровень.

Во-вторых, акцент на полезность информации («news to use»), что выражается, например, в большом количестве тестов разных услуг, тематических приложениях (особенно для молодежи) — в так называемой «журналистике сервиса», особенностью которой является акцент скорее на обычном, повседневном, утилитарном нежели на чем-то неординарном, необычном.

В-третьих, все увеличивающаяся интерактивность газеты, индивидуализация информации.

В-четвертых, в последние два года наметилась тенденция к переходу качественных изданий на таблоидный формат, примером чему послужила английская газета «Индепендент». В Германии пионером такого преобразования стал таблоидный вариант газеты «Ди Вельт». Сегодня таблоид называют форматом будущего, поскольку именно он, по мысли издателей, сможет привлечь к газете молодую аудиторию22. Хотя и считается, что переход на формат, традиционный для желтой прессы, не обязательно ведет к упрощению содержания, исследование контента показывает, что небольшой формат означает меньшие по размеру статьи, эмоциальный подход в подаче материала.

В-пятых, тенденция перехода к журналистике мнений, поскольку именно функция газеты как селектора и аналитика событий дает ей преимущество перед конкурентами на медиарынке. В связи с этим эксперты говорят также об «ожурналивании» (Magazinisierung) ежедневной прессы, что, на взгляд автора, не означает большей глубины в подаче материала, а скорее влечет за собой поверхностность, характерную для массовых общественно-политических журналов.

В-шестых, при декларированном стремлении газеты к аналитичности, глубокой подаче материала, независимые эксперты23 отмечают склонность газет к легкому инфотейменту, что в Германии называют «бульваризацией» прессы (Boulevardisierung).

Следует отметить, что качественные надрегиональные 1азеты, такие как «Франкфуртер Алльгемайне Цайтунг», «Зюддойче Цайтунг» и др., в силу своего профиля, лишь выборочно перенимают общие тенденции, поскольку их целевая группа — это, в первую очередь, интеллектуальная элита общества.

22 Langrock M. Klein und gut. Erfolgstrend Tabloid-Formate // Zeitungsjournalismus. Empirische Leserforschung. Dortmund, 2006. S.134.

" Appel ius S. Vielfalt ist nicht Formsache // Frankfurter Allgemeine Zeitung. 2005.15 März.

Основные тенденции в сфере газетного дизайна Германии соотносятся с концепцией изменения содержания газеты. Причем при модернизации газеты именно оптическому оформлению уделяется сегодня огромное внимание, о чем говорит тот факт, что большинство немецких газет в последнее время прошло так называемую «перезагрузку». Главные характеристики современного дизайна—динамика, сегментирование текста, большое количество воздуха на полосе, широкое использование инфографики, карикатур, цвета. Основная целевая группа при модернизации дизайна — молодежь, аудитория, воспитанная аудиовизуальными СМИ, желающая получать информацию быстро, наглядно. В параграфе описан опыт новостного еженедельника «Фокус», который повлиял на' преобразования в оформлении немецкой прессы. Журнал изначально был рассчитан, по словам его главного редактора, на «новую, визуальную форму подачи информации», соответствующую «компьютерному обществу».24 В издании текст рассматривается как элемент дизайна, так же как и иллюстрация, за что в профессиональной среде «Фокус» критикуют и называют «напечатанным телевизором». На взгляд автора, подобный подход ведет к поверхностной журналистике, снижению ее аналитических качеств.

На оформление современных газет также повлиял Интернет, что выражается в обилии ссылок внутри издания на другие рубрики и Интернет-сайты, превращение первой полосы в своего рода страничку ссылок на содержание газеты (например, у «Вестдойче Алльгемайне Цайтунг»),

Еще одна, уже упомянутая выше тенденция немецкого газетного рынка — появление «качественных» таблоидов, в которых еще более усиливаются тенденции, характерные для современного дизайна. Тенденция к «ожурналиванию» содержания газеты выражается и в дизайне, особенно в оформлении первых полос.

Говоря о тенденциях газетного дизайна, следует отметить проблемную сферу в оформлении региональных и местных газет, характерную не только для Германии — депрофессионализацию фотоиллюстраций, а значит, снижение качества фотожурналистики из-за стремления редакций снизить издержки за счет использования непрофессиональных фотографий.

На основе проведенного анализа контента и дизайна современных немецких газет можно сделать вывод, что в связи с усиленной коммерциализацией газетного бизнеса, с точным следованием запросам аудитории, при модернизации газеты возникают, возможно, и нежелательные для самих журналистов побочные эффекты: поверхностность, даже бульварность в выборе тем и подаче материала. Получается, например, что регионализация новости «заслоняет» ее глобальное значение, аналитичность оборачивается поверхностной эмоциональностью. То есть, с одной стороны, газеты прилагают огромные усилия, чтобы улучшить свое качество, с другой стороны, они становятся заложниками «бега за читателями» и вынуждены в некоторых аспектах снижать его планку.

24 Bucher H.-J. Vom Textdesign zum Hypertext // Zeitung: Medium mit Vergangenheit und Zukunft. München, 2000. S. 66.

Концепция современной немецкой газеты немыслима без ее взаимодействия с Интернетом. Из опасного конкурента всего за несколько лет этот мультимедийный банк информации превратился в верного союзника, безусловно, оказав при этом влияние и на структуру, и на содержание газеты. Первые сайты немецких газет появились в мировой сети в 1995 году. В 1997 году 70 немецких газет предлагали свои услуги онлайн. По статистике Союза газетных издателей, в 2005 году насчитывалось уже более 600 Интернет-версий газет Германии.25

Можно выделить следующие преимущества Интернета перед печатной газетой: мультимедийные возможности; неограниченность места; возможность индивидуального подхода к предоставлению информации; высокая степень интерактивности; возможность архивации новостей. Кроме того, Интернет популярен среди молодежи и имеет доступ к мобильной аудитории, которая сегодня уже не проводит, как раньше, всю жизнь в одном и том же городке, а путешествует по свету.

Газета, в свою очередь, обладает очень ценным в мировой паутине капиталом доверия читателей, а также способностью отбирать и анализировать информацию. Исходя из данных преимуществ газеты и Интернета издатели строят модели, в которых бумажная и электронная версия издания дополняли бы друг друга. Печатная газета выходит в Интернет, чтобы усилить свою марку, не потерять старую аудиторию и приобрести новую. В идеальном случае электронная газета становится прибыльным бизнесом.

Исследователи выделяют следующие три модели взаимодействия печатной газеты и ее Интернет-версии: автономия (самостоятельная Интернет-редакция производит новостной продукт, пользуясь в основном агентурной информацией); многоразовое использование содержания (статьи из печатного издания один к одному переносятся онлайн); комлементарность (онлайн-продукт дополняет печатное издание).26 На практике встречаются различные сочетания данных моделей. Причем, как правило, чем крупнее редакция, тем больше она склоняется к третьей модели. Региональные газеты, которые часто не могут позволить себе более трех онлайн-журналистов, используют вторую модель. Исследователи говорят о больших перспективах синергетического эффекта взаимодействия печатной и электронной версии газеты — модель, когда материалы в интернете должны дополнять затронутые в газете темы.

Самой коммерчески успешной Интернет-газетой Германии является оригинальная ежедневная версия общественно-политического еженедельника «Шпигель» (www.spiegel-online.de). Однако до сих пор прибыльные Интернет-газеты — большая редкость на немецком рынке. Большинство изданий в планировании прибыли сделали ставку на paid-content — платное содержание. Гораздо успешнее оказалась услуга предоставления пакетов информации по

25 Braun K. Klicken statt blättern. Deutsche Zeitungen im Internet //Zeitungsjournalismus. Empirische Leserforschung. Dortmund, 2006. S.68.

25 fbid S.73.

отдельным темам. «Шпигель», который славится своим архивом и отделом документации, предлагает пользователям не просто разрозненную информацию, а тщательно отобранные и достаточно полные досье на актуальные темы.

Если посмотреть на успешные сайты региональных газет «Райнише Пост» (www.rp-online.de), «Вестдойче Алльгемайне» (www.waz.de), «Норд-вест-Цайтунг» (www.nwz-online.de), то можно выделить общие черты. Эти сайты характеризует не только высокая информативность, достоверность, но и максимальная близость к пользователю, интерактивность.

Нужно отметить, что успешные Интернет-издания, за которыми стоят мощные концерны и известные марки и которые могут позволить себе высокий уровень сетевой журналистики, — лишь небольшая часть общей картины. Основную массу составляют довольно посредственные сайты региональных и местных газет. Именно из-за них Интернет-журналистику часто обвиняют в поверхностности, ненадежности и игнорировании многочисленных мультимедийных возможностей Интернета.

В параграфе на нескольких примерах рассмотрен процесс работы он-лайн-редакции печатной газеты, функции онлайн-журналистов, которые, интегрированные в общий процесс производства газеты, меняют представление о печатной журналистике и являются первопроходцами кроссмедиаль-ного подхода к газете. Именно тесное сотрудничество газеты с Интернетом положило начало развитию кроссмедиальной газеты будущего, о которой сегодня говорят исследователи: после успешного опыта с онлайн-версией, где уже присутствуют аудио- и видеоматериалы, газета, кажется, готова на самые смелые эксперименты. Так, ежедневная экономическая газета «Хан-дельсблатт» недавно открыла собственное радио.

По мнению экспертов, онлайн-журналист будущего — это журналист, умеющий создавать продукт для различных каналов информации. Уже сегодня в специализированных журналах можно встретить объявления о приеме на работу «мультимедийных журналистов».27

В настоящее время во всем мире проводятся исследования с целью создания моделей кроссмедиальной газеты. В разделе проанализирован пример одного из таких проектов, «ньюсплекс» ассоциации «Ифра», и сделан вывод о том, что, хотя этот проект, безусловно, отвечает современному развитию техники и коммуникационных технологий, в конечном итоге он приведет к усилению всех тех негативных тенденций на медиарынке, которые были уже названы выше: увеличению нагрузки на журналиста, снижению качества информации при увеличении ее количества, поверхностности журналистики, ее бульваризации. Таким образом, кроссмедиальная газета, какой она представляется медиаэкспертам, не соответствуют по большому счету интересам аудитории, поскольку, несмотря на свою мультимедийность, будет создавать поверхностную картину реальности.

27 Steinbau H. Wenn Inhalte zu „Content" werden // Menschen machen Medien. 2006. Apr. S. 10.

Проанализировав модели и перспективы взаимодействия печатной газеты с Интернетом, можно сделать вывод о том, что выход традиционной газеты в Интернет во многом изменил саму концепцию газеты. Перед газетой встал вопрос о более интенсивном использовании своих сильных сторон в печатном издании и преимуществ Интернета в онлайн-версии. Сегодня идет работа над формированием бизнес- и публицистических моделей этого взаимодействия. Как видно из конкретных примеров, универсального рецепта не существует. По опыту успешных онлайн-версий как региональных, так и надрегиональных газет можно сделать вывод, что секрет успеха, как и в печатной версии, состоит, прежде всего, в высоком качестве журналистики, а также в ориентации на практическую полезность информации.

В заключении подводятся итоги исследования и формулируются выводы. Проведенный анализ показал, что экономический кризис, начавшийся на немецком медиарынке в 2001 году, выявил глубинные, структурные проблемы и противоречия этого рынка и дал мощный импульс к развитию и изменению газетной индустрии на всех уровнях — начиная с медиаконцернов и кончая журналистами и самой газетой. Главной целью этой модернизации было повышение эффективности работы медиабизнеса, и, судя по увеличивающимся с 2004 года доходам медиакомпаний, эта цель была достигнута. Однако не могут не настораживать некоторые негативные тенденции, связанные со сменой шкалы ценностей при оценке журналистского качества: сегодня качественным считается то, что практически полезно или развлекает читателя, и что в конце концов приносит прибыль. Коммерческий подход к качеству журналистики заставляет постоянно снижать планку медиапродукта, подчиняясь исключительно интересам аудитории. При всей неоднозначности тенденций в развитии современной газеты нужно признать, что невозможно остановить глобальные процессы, которые влияют на развитие журналистики отдельно взятой страны, можно лишь попытаться максимально умело использовать их для создания качественного продукта, учитывая при этом опыт зарубежных коллег.

Основные положения диссертации изложены автором

в научных публикациях

1. Литвиненко А. А. Берлинский газетный рынок и проблема концентрации прессы в Германии // Демократия и журналистика. Сборник тезисов международного постоянно действующего научно-практического семинара «Век информации». СПб., 2003. С. 119-125.

2. Литвиненко А. А. Немецкая пресса: пути выхода из кризиса // Средства массовой информации в современном мире: Материалы межвузовской научно-практической конференции. СПб., 2006. С. 36-37.

3. Литвиненко А. А. Кризис рождает газету будущего //. Медиальманах факультета журналистики МГУ. 2006. № 4. С. 32-37.

4. Литвиненко А. А. Немецкая пресса в условиях экономического и структурного кризиса медиарынка: стратегии выживания и перспективы развития // Вести. Петербургского ун-та. Серия 9.2007. Вып. 2. Ч. 1. С. 135-140.

Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ Объем 1'/ п. л. Тираж 100 экз. Заказ 100.

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Литвиненко, Анна Александровна

ВВЕДЕНИЕ.

Глава I. СОВРЕМЕНЫЙ ГАЗЕТНЫЙ РЫНОК ГЕРМАНИИ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА.

1.1. Общая характеристика системы печати ФРГ на современном этапе развития.

1.1.1. Регионализм СМИ Германии и газетный рынок.

1.1.2. Немецкие медиаконцерны и антимонопольное законодательство.

1.2. Кризис медиарынка Германии и его причины.

1.3.1. Трансформация рынка печатных СМИ под влиянием развития информационного общества.

1.3.1. Факторы модернизации медиарынка.

1.3.2. Аудитория печатных СМИ.

Глава II. СТРАТЕГИИ ВЫЖИВАНИЯ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ПРЕССЫ ФРГ.

2.1. Стратегии маркетинга и менеджмента газетных издательств в условиях кризиса.

2.1.1. Новая волна концентрации прессы.

2.1.2. Кризисный менеджмент и его последствия.

2.1.3. Инновационные стратегии маркетинга газетных издательств.

2.2. Модернизация редакционного менеджмента и маркетинга.

2.2.1. Реформа менеджмента редакции.

2.2.2. Редакционный маркетинг. Методы промоушна газеты.

2.3. Эволюция концепции газеты.

2.3.1. Трансформация содержания газеты.

2.3.2. Основные тенденции современного дизайна немецких газет.

2.3.3. Газета и Интернет: опыт и перспективы взаимодействия.

Введение диссертации2007 год, автореферат по филологии, Литвиненко, Анна Александровна

Актуальность исследования.

Данное исследование является попыткой анализа современного состояния немецкой прессы в свете кризиса последних лет, ее актуальных проблем и тенденций развития.

Кризис, потрясший в 2001 году медиарынок Германии, стал даже для экспертов громом среди ясного неба. Вплоть до 2000 года немецкие медиапредприятия постоянно увеличивали свои доходы и вкладывали большие инвестиции в свое развитие. Но наступивший в 2001 году экономический кризис сильно ударил по средствам массовой информации, особенно по печати, а именно - по их главному источнику доходов, рынку рекламы. За два первых года кризиса доходы от рекламы в прессе упали на

25 %.' Эксперты заговорили о «самом тяжелом кризисе для немецкого 2 газетного рынка за весь послевоенный период».

Однако вскоре стало ясно, что кризис прессы носит не просто экономический, но структурный характер, связанный с новой эпохой массмедиа, когда классическая газета, какой она была на протяжении десятилетий, больше не так интересна современной аудитории, когда на медиаландшафте появился мощный конкурент, распространяющий новости быстро и бесплатно, - Интернет. Это значит, что недостаточно просто принимать временные меры по экономии средств в ожидании улучшения экономической конъюнктуры, что служит лишь обезболивающим и не устраняет причины болезни. Структурный кризис требует долгоиграющих решений, модернизации концепции газеты в соответствии с запросами современного информационного общества.

1 Вернер Д'Инка, издатель «Франкфуртер Алльгемайне Цайтунг». Неопубликованный доклад «Выживание во время экономического кризиса». Ростов-на-Дону, 26.сент.2004.

2 Matthias Kurp. Zeitungsbranche im dritten Krisen-Jahr// www.medienmaerkte.de; 2003. 17. Jul.

Как никогда остро встал вопрос: «Какой должна быть успешная газета будущего?». Кризис медиарынка, пик которого на сегодняшний день, очевидно, остался уже позади, породил и продолжает порождать множество новых идей и концепций, которые, как в лабораториях, проверяются в редакциях немецких газет. Так, путем проб и ошибок, проходит модернизиция медиапредприятий и самой концепции газеты. Таким образом, кризис послужил импульсом для развития и преобразования прессы. Именно поэтому анализ новейшего опыта функционирования немецкой прессы, предпринятый в данном исследовании, представляет собой большой интерес с научной и практической точки зрения.

Степень научной разработанности темы.

Актуальная тема кризиса в немецкой прессе практически не разработана в русской медианауке, за исключением некоторых статей . На наш взгляд, в России вообще мало исследован опыт немецких СМИ.

Немецкая медианаука в последние годы довольно много внимания уделяла описанию последствий кризиса, модернизации газеты. Было написано множество статей, изданы сборники по отдельным темам, таким как модернизация менеджмента редакции, маркетинга4, взаимодействие газеты и Интернета и о будущем газеты5 в принципе. Однако, насколько может судить автор, пока не существует монографии, которая бы обобщала опыт, приобретенный немецким газетным бизнесом за время кризиса во всех анализируемых нами областях.

3 См. напр.: Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации ФРГ в 2002 году// Вест. Моск.ун-та: Серия 10. Журналистика. 2003. № 2. С. 32-36; Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации ФРГ в 2001 году// там же. 2002. № 5. С.25-30.

4 Grundlagen des Medienmanagements. Munchen, 2000; Weichler К. Redaktionsmanagement. Konstanz, 2003.

5 Die tagliche Neu-Erscheinung. Untersuchungen zur Zukunft der Zeitung. Munster/Hamburg, 1992; Zeitung: Medium mit Vergangenheit und Zukunft. Munchen, 2000.

Наиболее полное представление о немецкой журналистике дают монографии Г.Ф.Вороненковой6. В них автор ставит своей целью отразить хронологию развития СМИ Германии и дать их количественную характеристику, не останавливаясь подробно на качественном анализе отдельных отраслей журналистики и изданий. Интересные сведения по истории становления немецкой прессы и ее функционировании в старых и новых федеральных землях содержатся в монографии Г.Ф.Вороненковой и А.А.Чесанова7.

Средствам массовой информации восточной Германии посвящена работа М.Ю.Вороненкова8. Помимо данных об изменениях в медиаландшафте восточных земель после объединения Германии, монография содержит развернутые сведения о правовом обеспечении СМИ в ФРГ.

Несколько более подробный анализ состояния немецкого рынка региональных изданий можно найти в ежегодных обзорах о СМИ Германии в "Вестнике Московского университета". Монография Ю.Я.Орлова "Печать ФРГ"9, написанная более 30 лет назад, может быть использована лишь как материал для исторического экскурса.

Интересные для данного исследования информация о принципах функционирования журналистики зарубежных стран содержится в работах С.А.Михайлова, С.М.Виноградовой, П.Я.Рыкованова, В.С.Соколова, Я.Н.Засурского, Г.Ф.Вороненковой и др. Вопросы об общих тенденциях развития зарубежной медиаиндустрии в условиях развития информационного общества раскрываются в монографиях Е.И.Андрунас,

6 Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Германии в 90-е годы. М., 1998; Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии). М., 1999.

7 Вороненкова Г.Ф., Чесанов А.А. Периодическая печать Германии. СПб., 2001.

8 Вороненков М.Ю. Журналистика восточной Германии. От тоталитаризма к демократии. СПб. 2002.

9 Орлов Ю.Я. Печать ФРГ. М., 1970.

А.С.Пую, С.А.Михайлова, Н.В.Уриной, И.И.Засурского, JI.B.

Шарончиковой, JI.M. Земляновой10 и др.

Журналистике Германии посвящены отдельные главы в различных учебниках по истории журналистики11. Однако они, как правило не отражают современной ситуации.

При анализе маркетинга и менеджмента издательств и редакций была

10 использована отечественная научная база: монографии E.JI. Вартановой , А.А. Юркова13, С.М. Гуревича14, В.В.Ворошилова15.

Однако, в силу национальной специфики немецкого медиарынка, нам представлялось целесообразным использовать труды о функционировании газетного рынка именно немецких медиаэкспертов, которые составили основную часть теоретической базы данного исследования. Среди наиболее важных выделим монографию Германа Мейна «Массмедиа в Германии»16, в которой автор дает подробное описание немецкой системы средств массовой информации.

Одна из наиболее актуальных работ о современном состоянии немецкого газетного рынка - выпущенный в 2006 году Институтом журналистики Дортмунда под руководством профессора Гюнтера Рагера

10 Михайлов С.А. Мировые тенденции и национальные особенности в современной зарубежной журналистике. СПб. 2002; Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: состояние, перспективы. СПб., 1998; Пую А.С. Журналистика Франции. Плюрализм и этатизм. СПб., 2003; Рыкованов П.Я. Франция: телевидение и власть. СПб., 2001; Соколов B.C. Периодическая печать Франции. СПб., 1996; Соколов B.C., Виноградова С.М. Периодическая печать Великобритании. СПб, 2000; Соколов B.C., Виноградова С.М. Периодическая печать Италии. СПб., 1997; Соколов B.C., Михайлов С.А. Периодическая печать США. СПб., 1998; Урина Н.В. Итальянская журналистика в 1945 - 1990 гг. М., 1999; Шарончикова Л.В. Печать Франции. М., 1995; Землянова J1.M. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999.

11 См., например: Журналистика западно-европейских стран. JL, 1990; Зарубежная журналистика. Фундаментальный курс авторизованного изложения. М., 1994.

12 Вартанова E.JL, Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003.

13 Юрков А.А. Основы редакционного менеджмента в периодической печати. СПб. 2005.

14 Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М., 1999.

15 Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. СПб., 1997. 230 С.

16 Meyn Н. Massenmedien in Deutschland. Berlin, 2001. сборник научных статей.17 Еще одной важной работой для теоретической базы нашего исследования является изданный в 2005 году в Констанце

1 ft сборник «Качество и успех в журналистке» , в котором рассматриваются различные аспекты современной немецкой журналистики.

Большое количество информации об опыте немецких газет по преобразованию структуры редакции содержится в книге «Массмедиа в процессе преобразования».19

Общим теоретическим вопросам перспектив развития прессы в условиях информационного общества посвящены монографии Томаса

ЛЛ

Душбауера, Пауля Гроссвиллера, Ричарда Мюнха . При анализе современных тенденций в развитии немецкой прессы мы привлекали также и отечественные общетеоретические работы по журналистике в

Л 1 информационном обществе.

При работе над диссертацией использовались различные справочные

22 издания: по законодательству Германии о СМИ , по истории Германии, по району распространения и тиражу газет23. Предмет и объект исследования.

Объект исследования - современный медиарынок Германии, находящийся в процессе структурной трансформации в связи со становлением информационного общества.

Предметом исследования являются кризисные явления на рынке печатных СМИ Германии и стратегии медиаконцернов и газетных редакций по их преодолению.

17 Zeitungsjournalismus. Empirische Leserforschung. Dortmund, 2006.

18 Qualitat und Erfolg im Journalismus. Konstanz, 2005.

19 Medien im Wandel. Opladen, 1998.

20 Duschlbauer, Thomas. Medien und Kultur im Zeitalter der X-Kommunikation. Wien, 2001. 93 S.; Grosswiller, Paul. Method is the message. Montral, New York, London. 1997; Miinch R. Dialektik der Kommunikationsgesellschafit. Frankfurt-am-Main, 1991.

21 Андрунас E.H. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М., 1991.; Социология журналистики. Очерки методологии и практики. М., 1998.

22 Schiwy P., Schiitz W. Medienrecht. Berlin, 1994; Branahl Udo. Medienrecht. Wiesbaden, 2000.

Dieter Zimpel Zeitungen. Miinchen, 2002; Zeitungen in Niedersachsen und Bremen. Hannover, 2000.

Цель и задачи исследования.

Целью нашей работы является исследование опыта современных печатных СМИ Германии, стратегий их выживания в условиях экономического и структурного кризиса медиарынка.

В связи с поставленной целью были сформулированы следующие задачи: 1) изучить социально-экономические условия немецкого газетного рынка начала XXI века; 2) проанализировать опыт кризисного менеджмента медиаконцернов; 3) исследовать основные пути модернизации менеджмента и маркетинга газетных редакций; 4) определить перспективы развития печатных СМИ в условиях становления информационного общества. Такой подход дает возможность сделать выводы, во-первых, об основных проблемах, стоящих сегодня перед немецкой прессой, во-вторых, о путях преодоления возникшего кризиса и, в-третьих, о тенденциях развития современного газетного рынка Германии.

Хронологические рамки исследования.

В связи с поставленной целью, были определены следующие хронологические рамки исследования: 2000 (последний год экономического роста медиарынка перед спадом) - 2006 год. При этом мы оставляем за собой право обращаться к более ранним стадиям развития прессы, насколько это требует логика исследования, для выявления причин современных явлений.

Методологическая основа.

Методологическую основу работы составили основные исследовательские принципы современных социальных наук. В работе использован общенаучный метод познания, а также системный, институциональный, функциональный и структурно-функциональный методы. При анализе опыта функционирования редакций немецких газет использованы принципы комплексного и сравнительного анализа. При сборе эмпирического материала были использованы методы включенного наблюдения, интервью с экспертами, контент-анализ.

Эмпирическая база исследования.

Для данного исследования автор провел ряд интервью с журналистами, медиаэкпертами и издателями: с главным редактором «Нордвест-Цайтунг» Рольфом Сельхаймом, с главным редактором «Ханноверше Алльгемайне Цайтунг» (Hannoversche Allgemeine Zeitung) Вольфгангом Мауерсбергом, с журналистом политического отдела «Зэксише Цайтунг» (Sachsische Zeitung) Уве Петерсом, с медиа-экспертом Беатой Шнайдер из Института исследований коммуникаций (Ганновер), журналистом газеты «Тагесцайтунг» (Tageszeitung) Барбарой Ортель, Яном Кроне из Свободного университета Берлина, почетным председателем Земельной пресс-конференции Ганновера Рольфом Циком и др.

Личное общение с журналистами, издателями и медиа-экспертами дало автору возможность задать им актуальные вопросы и получить информацию «из первых рук».

В период с 2001 по 2005 гг. - то есть именно в тот временной отрезок, который рассматривается в исследовании - автор прошел несколько стажировок в Германии: журнал «Фокус», 2001 г.; «Нордвест-Цайтунг», 2002 г.; «Ди Вельт», «Берлинер Моргенпост», 2003 г.; Бундестаг, 2005 г. Опыт работы автора в редакциях различных немецких изданий -как региональных, так и общенациональных - оказался особенно ценным в процессе описания функционирования редакции, а также при формулировании наиболее важных проблем, стоящих сегодня перед немецкими издателями и жуналистами.

Главным источником актуальной информации о развитии рынка прессы являются статьи в профессиональных журналах «Журналист» (Jounalist), «Горизонт» (Horizont), «Медиа Перспективен» (Media Perspektiven); рубрики, посвященные массмедиа, в крупнейших газетах Германии «Франкфуртер Альгемайне Цайтунг» (Frankfurter Allgemeine Zeitung), «Зюддойче Цайтунг» (Siiddeutsche Zeitung), «Франктуфртер Рундшау» (Frankfurter Rundschau), «Ди Вельт» (Die Welt) и др., а также сайты журналистских организаций, институтов коммуникативистики и медиа-экспертов.24

Много полезной информации о развитии конкретных редакций содержится в ежегодных сборниках «Редакция. Альманах для журналистов» (Redaktion. Almanach fur Journalisten)25 , где в своих статьях журналисты и редакторы делятся опытом с коллегами и размышляют о будущем региональной прессы.

Важнейшим источником при анализе работы редакции стал личный архив автора, собранный во время прохождения стажировок в Германии. Этот архив содержит большое количество газетных статей последних лет о СМИ Германии, материалы архивов концернов «Аксель Шпрингер», «Бурда», группы «Нордвест-Цайтунг», библиотеки Бундестага с важными статистическими данными и исследованиями о развитии немецкого медиарынка.

Эмпирическую базу исследования составили также архивы основных немецких ежедневных газет с 2000 по 2006 год.

Научная новизна исследования.

Данная работа является первой на русском языке, посвященной анализу кризиса медиарынка Германии и его последствий на разных уровнях: уровне издательства, газеты, редакции, журналиста. В работе проанализирован и систематизирован новейший опыт функционирования немецкой прессы. Впервые вводятся в русский научный оборот многие исследования немецких ученых о современной журналистике Германии и об актуальных проблемах информационного общества.

Научно-практическое значение.

Научное значение данного исследования обусловлено тем, что в нем предпринят анализ самых современных тенденций развития немецкой журналистики, которые во многом совпадают с тенденциями развития и

24 См., например: www.medienmaerkte.de,www.bdvz.de,www.djv.de,www.kek-online.de

25 Redaktion. Almanach fur Journalisten. Bonn, 2000. журналистики других стран. Результаты исследования могут быть использованы в подготовке учебных курсов по современной зарубежной журналистике.

Анализ опыта борьбы немецкой прессы с экономическим и структурным кризисом, предпринятый в данном исследовании, имеет, на наш взгляд, практическое значение для современного российского медиарынка.

Традиционно системы российских и немецких печатных СМИ во многом схожи: сильное преобладание региональной прессы над общенациональной, похожая структура редакции. Большинство приемов модернизации газеты, используемых сегодня немецкими коллегами, как мы считаем, применимы и к российским СМИ.

Насколько можно судить, российская (особенно региональная) пресса, в отличие от немецкой, еще не в полной мере ощутила на себе влияние факторов информационного общества, связанных с изменением состава и привычек аудитории, с популярностью Интернета как рекламоносителя и средства информации. Однако логично предположить, что в будущем российские коллеги столкнутся с теми же проблемами, решения которых вот уже несколько лет ищут и находят немецкие журналисты. Данная работа позволяет российским коллегам заглянуть в недалекое будущее российской прессы, сделать выводы из ошибок и достижений зарубежных коллег и применить этот ценный опыт, учитывая специфику отечественного медиарынка.

Некоторые из путей изменения газеты и медиапредприятия, описанные в данной работе, уже сегодня применяются в российской прессе (особенно - на местном уровне). Однако их применение носит в большинстве случаев не систематический, часто интуитивный характер. При этом в немецкой журналистике уже существуют научно разработанные концепции модернизации газеты, основанные на тщательном анализе запросов современной аудитории, а также их критика. Эти важные для практики журналистки исследования рассмотрены в данной работе.

Апробация исследования.

Основные тезисы диссертации были изложены автором на межвузовской научно-практической конференции «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, 2006 г.), на международной студенческой конференции «СМИ между политикой и обществом» (Берлин, 2005 г.), на международном семинаре «Век информации» (Санкт-Петербург, 2003, 2004 гг.). Содержание и выводы диссертации используются при чтении лекций и проведении семинарских занятий на факультете журналистики СПбГУ, а также в подготовке учебного пособия по современной зарубежной журналистике.

Основные положения исследования отражены в четырех научных публикациях.

Структура диссертации.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложений. В первой главе проанализировано состояние сегодняшнего газетного рынка Германии, причины и следствия кризиса последних лет, при этом большое внимание уделено анализу особенностей системы печати ФРГ (федерализму и роли концернов на медиарынке), а также влиянию развития информационного общества на структурные изменения рынка печатных СМИ.

Во второй главе рассмотрен опыт немецкой прессы по борьбе с кризисом и обозначены перспективы дальнейшего развития печатных СМИ Германии. Подробно мы остановились на изложении особенностей кризисного менеджмента и маркетинга газетных издательств, а также на анализе опыта немецкой журналистики по оптимизации работы редакции и модернизации концепции газеты.

В Заключении подведен общий итог проведенного исследования и сформулированы выводы по отдельным положениям.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Пресса ФРГ начала XXI века"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Анализ современного состояния газетного рынка Германии и путей его модернизации на трех уровнях: издательства, редакции и, наконец, самого продукта - газеты, позволяет сделать следующие выводы.

Современный медиарынок Германии отличают следующие социально-исторически обусловленные особенности: преобладание региональной и местной прессы на медиаландшафте страны; высокий уровень концентрации СМИ. Большая часть немецкого рынка конролируется пятью мультимедийными медиаконцернами.

Анализ динамики развития немецкого медиарынка в начале XXI века свидетельствует о том, что с 2001 года пресса страны находилась в состоянии экономического кризиса, пик которого пришелся на 2002 - 2003 годы. Причинами этого кризиса являются: неблагоприятная экономическая конъюнктура; крах новой экономики, обусловленный неоправданными инвестициями конца 90-х; структурные изменения медиарынка.

Последняя причина указывает на то, что кризис немецкой прессы носит не только экономический, но более глубокий, структурный характер. Латентно он назревал уже в 90-е годы, что выражалось в постепенном «таянии» тиражей и потере газетами молодых читателей. Данный структурный кризис непосредственно связан со стремительным развитием информационного общества и характерен сегодня для прессы развитых стран.

В условиях информационного общества следующие факторы оказывают непосредственное влияние на медиарынок:

1. Глобализация. Этот процесс стимулирует образование транснациональных корпораций и концентрацию СМИ, а также усиливает потребность аудитории в системе ориентации;

2. Регионализация, способствующая максимальной индивидуализации медиапродукта;

3. Аудивизуальные СМИ с их технологическим перевооружением и тенденцией к интерактивности влияют на привычки потребления информации;

4. Интернет. Динамичная интренетизация общества катализирует влияние предыдущих факторов. Глобальная паутина выступает как опасный конкурент газете в качестве всемирного банка информации и привлекательного трансграничного рекламоносителя.

Социографический и психографический профиль современной немецкой аудитории - важнейшей составляющей медиарынка -показывает, что она в полной мере находится под влиянием вышеописанных факторов информационного общества.

С 80-х годов прошлого века в Германии наблюдается процесс «таяния тиражей». Особенно сильно газета стала терять свою аудиторию в последние десять лет, что связано с постепенным перераспределением бюджета времени, затрачиваемого немцами на потребление СМИ в пользу телевидения, радио и Интернета. Самые большие потери аудитории наблюдаются среди молодежи (14-29 лет).

Анализ особенностей современной аудитории позволяет сделать вывод, что традиционная газета, какой она была на протяжении многих десятилетий, больше не соответствует запросам аудитории, что и явилось основной причиной глубинного кризиса газетного рынка. Современные условия требуют от газеты глубокой трансформации.

В процессе модернизации газеты необходимо учитывать следующие основные черты современной аудитории: мобильность, индивидуализм, практичность в выборе информации, поиск системы ориентации, привычку получать информацию в виде инфотеймента - быстро, без усилий, наглядно.

Стратегии, которые используются участниками немецкого газетного рынка по борьбе с кризисом, и связанные с этим тенденции изменения рынка носят не только особенный, национальный, но и общий, универсальный характер, так как они наблюдаются и в других странах, определяя собой глобальный информационный климат.

В медиаменеджменте Германии в 90-е годы произошло существенное изменение, характерное для медиабизнеса западных стран: если раньше издательский бизнес был по большей части семейным, то сегодня для управления компаниями нанимаются профессиональные топ-менеджеры, что ведет к усилению коммерциализации газетного бизнеса, подчинению журналистики прежде всего экономическим интересам. Кризисный менеджмент медиаконцернов начиная с 2001 года еще более обострил тенденцию к коммерциализации журналистики, нацеленности на максимальную прибыль при минимизации издержек.

На уровне издательств можно выделить три основные стратегии, ставшие реакцией на кризис и во многом изменившие немецкий медиаландшафт: 1) дальнейшая концентрация прессы; 2) политика экономии издержек, прежде всего редакционных; 3) инновационные проекты в области маркетинга.

Концентрация прессы, в том числе кроссмедиальная, стала первым ответом медиабизнеса на кризисные явления. Интересно, что как сторонники, так и противники концентрации СМИ декларируют, что их цель - сохранение плюрализма мнений и преодоление кризиса. Однако первые видят ее достижение в покупке мощными концернами нерентабельных мелких издательств, а вторые - в сохранении независимости последних. Судя по всему, в многолетнем споре победят лоббисты крупных концернов, и вскоре в Германии будет принят новый, более либеральный, антимонопольный закон. Он явно укрепит существующую опасную тенденцию к «публицистической концентрации». Если учесть, что сегодняшние немецкие издательства в большинстве своем конгломераты, то ее правомерно называть «мультимедийной публицистической концентрацией».

Политика экономии издержек стала основной стратегией менеджмента газетных издательств в период кризиса. При этом основная тяжесть экономии легла на редакции газет. В 2002 - 2003 годах последовала волна увольнений журналистов, что создало напряженную ситуацию на рынке труда. Издательства различными способами пытаются обойти тарифные соглашения с профсоюзами, прежде всего путем аутсорсинга - выводом журналистов из штата редакции. Следствием такой политики стал усилившийся процесс депрофессионализации и удешевления журналистского труда, что может отрицательно отразиться на традиционно высоком качестве немецкой журналистики, особенно в региональной и местной прессе.

Среди инноваций в области маркетинга главной следует назвать развитие концернами так называемого «дополнительного бизнеса», который повлиял на традиционную структуру газетного издательства. Он основан на производстве и продвижении на рынке различных продуктов с использованием марки газеты. При этом если надрегиональные газеты делают ставку на продукцию в сфере культуры и образования, то есть книги, CD, DVD, то региональные - на практическую полезность для читателя, в частности - на договоры с предприятиями о ценовых скидках на товары читателям.

Побочным эффектом данного нововведения является усиление тенденции к коммерциализации содержания прессы, особенно региональной и местной.

С началом экономического кризиса на медиарынке оживилась тенденция к реформированию менеджмента редакций немецких газет, которая наметилась в начале 90-х годов. Основной стратегией при реструктуризации редакции является переход от пирамидальной структуры к плоской. Прототипом послужила англо-американская редакционная модель. Ее основными характеристиками являются: упразднение отделов, разделение журналистов на продюсеров и репортеров, образование временных творческих бригад, тесное сотрудничество различных видов СМИ одной марки (мультимедийность).

В целом реформы менеджмента редакции достигли поставленной цели, а именно - увеличения производительности труда при минимальных затратах. Однако положительные эффекты сопровождаются и негативными явлениями: повышением нагрузки сотрудников, созданием журналистики двух классов, превращение штатных журналистов из творческого в технический персонал и аутсорсинг творческих сотрудников.

В редакционном маркетинге, который в немецкой традиции принято отделять от собственно издательского, наблюдается тенденция к приоритету научного подхода при изучении запросов аудитории. Усиливается роль различных промо-акций для удержания старых и привлечения новых читателей. Среди них особенно нужно выделить проект «Газета в школе», который давно с успехом проводится практически всеми немецкими редакциями. Регулярная работа с самым юным контингентом читателей, судя по исследованиям ее эффективности, имеет большие перспективы в плане привлечения молодого поколения к чтению газеты.

Газета становится все более интерактивной. Помимо традиционных способов обратной связи, сегодняшние редакции применяют различные нововведения. Особого внимания заслуживает проект любительской, или, как ее еще называют, «партиципативной» журналистики, появившийся в Германии в начале 2006 года и уже завоевавший популярность. Данная инновация напрямую связана с популярностью веблогов (Интернет-дневников). При всех явных преимуществах («привязывание» газеты к читателю, выход на сублокальный уровень, недорогой источник информации) данная тенденция может иметь и негативные последствия, связанные с удешевлением журналистского труда, с понижением качества и этических планок журналистики.

Целью комплекса мер по модернизации издательств и редакций была, прежде всего, модернизация самого конечного продукта, создание газеты, соответствующей запросам времени. Можно утверждать, что последние пять - десять лет в Германии были ознаменованы самими интенсивными изменениями в концепции газеты за последний век.

При изменении содержания газеты (прежде всего региональной) используются следующие стратегии: усиление регионализма в подаче новостей, максимальное приближение информации к читателю, интерактивность, полезность, акцент на журналистику мнений, а не фактов. Таким образом газета пытается максимально «отстроиться» от конкурентов и использовать свои естественные преимущества - близость к читателю, аналитичность. При этом ежедневная газета в своем содержании все больше приближается к концепции общественно-политического еженедельника («ожурналивание», Magazinisierung).

Изменения в содержании отражаются и на дизайне газет. В последние годы почти все крупные немецкие газеты прошли так называемый «перезапуск». Современный дизайн отличают динамичность, яркость, четкое сегментирование текста, большое количество воздуха, врезок, иллюстративного материала. В целом газетный дизайн находится во многом под влиянием телевидения и Интернета, так что иногда газету критикуют за то, что она становится «напечатанным телевизором».

Важная тенденция газетного рынка Германии - появление с 2005 года первых немецких таблоидов. Причем в традиционном для английской «желтой прессы» небольшом формате выходят такие качественные издания, как, например, «Ди Вельт». Главная цель таблоидов -привлечение к газете молодежи. Эта тенденция, на наш взгляд, будет отражаться как на содержании, так и на оформлении качественных газет, приводя их к все большей «бульваризации».

Реформы содержания и дизайна немецкой газеты действительно сделали ее более близкой, полезной и понятной современному читателю.

Однако они повлекли за собой и некоторые побочные эффекты: бульваризацию, поверхностность, развлекательность. Журналистика сервиса, рассчитанная прежде всего на полезность новостей для читателей (news to use), теряет, на наш взгляд, важные ролевые признаки газеты -анализ, критику, просвещение. При этом нужно подчеркнуть, что подобные тенденции характерны в большей степени для региональной и местной прессы.

Концепция немецкой газеты сегодня немыслима без взаимодействия с Интернетом. Из опасного конкурента всего за несколько лет Интернет превратился в верного союзника, безусловно оказав при этом влияние и на структуру, и на содержание газеты. Оптимальный вариант взаимодействия газеты и Интернета - это модель, когда печатная и онлайн-версия дополняют друг друга, достигая синергетического эффекта. Интернет обладает мультимедийностью, высокой оперативностью, интерактивностью, возможностью архивирования новостей и при этом привлекает особенно важный для газеты сегмент аудитории - молодежь. Газета дает Интернету свой бренд, капитал доверия, который особенно ценен в хаотичном онлайн-пространстве, а также предлагает услуги селектора и аналитика.

Судя по опыту немецких СМИ, для достижения успеха онлайн-версия печатного издания должна суметь найти свой неповторимый профиль, обладать местной компетенцией, иметь сервисный характер и отличаться высоким качеством журнализма. Однако нужно отметить, что, в связи с тем, что большинство онлайн-проектов газет остается неокупаемыми, сетевые издания часто не могут себе позволить действительно высокое качество журналистики.

В большинстве немецких редакций онлайн-журналисты интегрированы в общий процесс производства газеты и тем самым являются первопроходцами кроссмедиального подхода к газете, что несколько меняет представление о традиционной журналистике. Именно тесное сотрудничество газеты с Интернетом положило начало развитию кроссмедиальной газеты будущего, о которой сегодня говорят исследователи. Действительно, после успешного опыта с онлайн-версией, в которой присутствуют аудио- и видеоматериалы, газета, кажется, готова на самые смелые эксперименты.

Хотя кроссмедиальной газеты пока не существует, в разных странах, в том числе и в Германии, функционируют экспериментальные редакции, где мультимедийные журналисты производят продукты для различных каналов информации. Подобный мультимедийный подход, безусловно, отвечает современному развитию техники и коммуникационных технологий, однако, на наш взгляд, в конечном итоге приведет к усилению тех негативных тенденций на медиарынке, которые были названы выше: увеличению нагрузки на журналиста, снижению качества информации при увеличении ее количества, поверхностности журналистики, ее бульваризации.

Итак, экономический кризис, начавшийся на немецком медиарынке в 2001 году, выявил глубинные, структурные проблемы и противоречия этого рынка и дал мощный импульс к развитию и изменению газетной индустрии на всех уровнях. Главной целью модернизации было увеличение эффективности работы медиабизнеса: удовлетворение запросов современной аудитории при минимальных затратах. Судя по увеличивающимся с 2004 года доходам медиакомпаний, эта цель была достигнута.

Вместе с тем не могут не настораживать некоторые негативные тенденции, отмеченные нами и связанные со сменой дискурса в оценке журналистского качества: сегодня качественным считается то, что практически полезно или развлекает читателя и в конце концов приносит прибыль. С этой точки зрения модернизированная немецкая качественная газета заслуживает самых высоких оценок, она полностью соответствует духу времени. Но коммерческий подход к журналистскому качеству неминуемо будет заставлять постоянно снижать планку, следуя за интересами аудитории.

Если раньше газета старалась идти впереди своих читателей, направляя их, то сегодня, в погоне за прибылью, она спешит следом за читателями. Однако она, как и прежде, влияет на формирование их привычек, то есть укрепляет уже сложившиеся и проявившиеся негативные тенденции, чтобы потом следовать за ними. Получается спираль качества, ведущая вниз.

Изученный новейший опыт немецкой прессы может быть полезен для российской журналистики. Ей, очевидно, еще предстоит столкнуться с теми проблемами, которые уже несколько лет путем проб и ошибок, но в целом довольно успешно решают немецкие журналисты и издатели. При всей неоднозначности тенденций в развитии современной газеты нужно признать, что невозможно остановить глобальные процессы, которые влияют на развитие журналистики отдельной страны, можно лишь попытаться максимально умело использовать их для создания качественного продукта.

Список научной литературыЛитвиненко, Анна Александровна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Андрунас Е.Н. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М., 1991.

2. Андрущенко Т.Я. Журналистика в Германии. М., 1999.

3. Биск И.Я. Пресса Веймарской Германии. Иваново, 1995.

4. Вартанова E.JL, Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003.

5. Вороненков М.Ю. Журналистика восточной Германии. От тоталитаризма к демократии. СПб., 2002.

6. Вороненкова Г.Ф. Путь длинною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии). М., 1999.

7. Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Германии в 90-е годы. М., 1998.

8. Вороненкова Г.Ф., Чесанов А.А. Периодическая печать Германии. СПб. 2001.

9. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. СПб., 1997.

10. Воскобойников Я.С., Юрьев В.К. Журналист и информация. Периодическая печать на пороге электронной эры. СПб., 2000.

11. Профессиональный опыт западной прессы. М., 1993.

12. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. М.: Аспект Пресс, 2004.

13. Гуревич С.М. Номер газеты. М., 2002.

14. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М, 1999. 255 С.

15. Журналистика западноевропейских стран. Л., 1990.

16. Журналист и информация. СПб., 1994.

17. Зарубежная журналистика. Фундаментальный курс авторизованного изложения. М., 1994.

18. Землянова JI.M. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. М., 1999.

19. Информация и общество 21 века. От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия. М., 2000.

20. История мировой журналистики. Ростов н/Д., 2003.

21. Михайлов С.А. Мировые тенденции и национальные особенности в современной зарубежной журналистике. СПб., 2002.

22. Михайлов С.А. Современная зарубежная журналистика: Состояние, перспективы. СПб., 1998.

23. Основной закон Федеративной республики Германия. Берлин, 2000.

24. Орлов Ю.Я. Печать ФРГ. М., МГУ, 1970.

25. Пую А.С. Журналистика Франции. Плюрализм и этатизм. СПб., 2003.

26. Рыкованов П.Я. Франция: телевидение и власть. СПб., 2001.

27. Совокупность правовых норм касающихся печати. Мюнхен. 2002.

28. Соколов B.C., Виноградова С.М. Периодическая печать Великобритании. СПб, 2000.

29. Социология журналистики. Очерки методологии и практики. М., 1998.

30. Хеллак Г. Печать, радио и телевидение в Германии. Бонн. 2002.

31. Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. Под. ред. B.JL Иноземцева. М., 1999.

32. Ф.Уэбстер. Теории информационного общества. М., 2004.

33. Юрков А.А. Основы редакционного менеджмента в периодической печати. СПб., 2005.

34. На английском языке 1.34. Abbot Robert. The world as information. London, 1999. 155 S.

35. Grosswiller Paul. Method is the message. Montreal, New-York, London, 1997. 167 S.

36. Introduktion to Mass Communikation. Iowa, 1998.

37. McQuail Denis. Mass Communication Theory. London, 1987. 352 S.

38. Media, audience and social structure. 1986. 400 S.

39. McNair Brian. News And Journalism In The UK. Routledge, 2003.

40. New Strategies for public affairs reporting. Investigation, interpretation and report. New Jersy, 1983.

41. Rivers Caryl, Slick Spins And Fractured Facts (How Cultural Myths Distort The News). New-York, 1996.1. На немецком языке

42. ABC des Journalismus. Mtinchen, 1990.

43. Aktuell 2004. Dortmund, 2003. 756 S.

44. Bockelmann Frank, Claudia Mast, Beate Schneider. Journalismus in den neuen Landern. Konstanz, 1994.

45. Belz Christopher; Haller Michael; Sellheim Armin. Berufsbilder im Journalismus. Von den alten zu den neuen Medien. UVK Medien. 1999. 173 S.

46. Blobaum Berd. Journalismus als soziales System. Opladen, 1994. 356 S.

47. Berufsbild Journalist/in? Deutsche Journalisten Verband. 2002.

48. Branahl Udo. Medienrecht. Wiesbaden, 2000.

49. Breunig; Rosenberger; Bartel. Journalismus der 90-ger Jahre. Munchen, 1993.

50. Das Redaktions-Volontariat bei der NWZ. Oldenburg, 2000.

51. Das politische System der BRD. Opladen, 2000.

52. Der neue Lokal-Journalismus. Munchen, 1980.

53. Die alltagliche Pressefreiheit. Von der Verantwortung der Zeitungsmacher. Bonn, 1990.

54. Die Lokalredaktion. Mtinchen, 1980.

55. Die Meinungsmacher. Berlin, 1996.

56. Die tagliche Neu-Erscheinung. Untersuchungen zur Zukunft der Zeitung. Hrg. Rager Gunther; Werner Petra. Miinster, Hamburg, 1992.

57. Dieter Zimpel. Zeitungen. Miinchen, 2002.

58. Die deutsche Zeitungen in Zahlen und Daten. Bonn, 1999.

59. Dudle Otto. Dokumentieren, Recherchieren, Informieren. Verlag Sauerlander, 1991.

60. Duschlbauer, Thomas. Medien und Kultur im Zeitalter der X-Kommunikation. Wien. 2001.

61. Entstehung und Entwicklung der NWZ. Oldenburg, 1966.

62. Flusser, Vilem. Medienkultur. Frankfurt-am-Main. 1997. 238 S

63. Fiihrungsgrundsatze der NWZ-Gruppe. Oldenburg, 1997.

64. GehaltstarifVertrag fur Redakteurinnen und Redakteure an Tageszeitungen. Bonn, 2003.

65. Gemeinschaftsgutachten der wirtschaftswissenschaftlichen Forschungsinstitute. Berlin, 2003. S. 1-5.

66. Gottschlich Maximilian. Journalismus und Orientierungsverlust. Wien, Koln, Graz, 1980.219 S

67. Honorarempfehlung fur freie journalistische Arbeit. Berlin, 2002.

68. Innovationen im Journalismus. Miinster. 2002. 228 S

69. Journalismus mehr als ein Beruf, DJV - mehr als eine Gewerkschaft. Bonn, 2003.

70. Jose Macias. Die Entwicklung des Bildjournalismus. Miinchen, New-York, London, Paris, 1990. '

71. Kassautzki Christiane. Presse in der Bundesrepublik Deutschland. Stuttgart, 2000.

72. Kritische Stichworter Medienwissenschaft. Miinchen, 1979. 439 S.

73. Kroge Christine. Nordwest-Zeitung: Entwicklung und Gegenwart. Monographie einer Regionalzeitung in Oldenburg. Cloppenburg, 1995.

74. Kornelius Stefan. Journalismus im Wandel. Berlin, 2000.

75. Massenmedien und Zeitungsgeschichte. Konstanz. 1999. 780 S.

76. Meckel Miriam. Redaktionsmanagement. Ansatze aus Theorie und Praxis. Opladen, Wiesbaden, 1999.

77. Medien im Wandel. Opladen, 1998. 239 S.

78. Medienmarkt Berlin. Media Research. 2002.

79. Meyn Hermann. Massenmedien in Deutschland. Konstanz, 2001.

80. Media Perspektiven. Basisdaten. 2000.

81. Miiller Helmut. Schlaglichter der deutschen Geschichte. Fulda, 2002.

82. Mtinch Richard. Dialektik der Kommunikationsgesellschaft. Frankfurt-am-Main, 1991. 397 S.

83. Noelle-Neumann. Wegweiser. Wie Jugentliche zur Zeitung finden. Aachen-Hahn, 1997.

84. Pressekonzentration: fordern statt kontrolieren? Berlin, 2004.

85. Purer Heinz, Raabe Johannes. Medien in Deutschland. Band 1: Presse. Miinchen, 1994.

86. Qualitat und Erfolg im Journalismus. Konstanz, 2005. 358 S.

87. Rau Harald. Redaktionsmarketing. Deutscher Universitats-Verlag. 1999. 272 S.

88. Redaktionelles Marketing. Wie Zeitungen die Zukunft meistern. Hrg. Rager, Gunther; Schaefer-Dieterle, Susanne; Weber, Bernd. Bonn, 1994.

89. Regionen, Regionalismus, Regionalentwicklung. Oldenburg, 1996.

90. Riefler Katja. Zeitung Online. Dortmund, 1995.

91. Schiwy Peter. Schtitz Walter, Medienrecht. Berlin, 1994.

92. Schmidt Siegfrid. Kalte Faszination. Gottingen, 2000. 407 S.

93. Schulze Volker. Die Zeitung. Aachen, 1991.

94. Schulze Volker. Wege zum Journalismus. Frankfurt am Main, 1994.

95. Tatsachen tiber Deutschland. Hamburg, 1996.

96. Von der Stimme zum Internet. Gottingen, 1999. 246 S.

97. Weber Stefan. Theorien der Medien. Konstanz, 2003. 359 S.

98. Weichler Kurt. Redaktionsmanagement. Konstanz, 2003.

99. Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации ФРГ в 2002 году// Вестник Московского университета: Серия 10. Журналистика. 2003. № 2. С. 32-36.

100. Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации ФРГ в 2001 году// Там же. 2002. № 5. С.25-30.

101. Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации ФРГ в 2000 году// Там же. 2001. № 5. С.52-56.1. На немецком языке

102. Abbestellungen gibt es nur vereinzelt // Die Zeit. 2005. 24.Nov.

103. Ab Januar per NWZ ins Internet // Nordwest-Zeitung. 10.12.96.

104. Andrea Tratner, Redaktionen testen Produkte. Schlampereien rachen sich. Redaktion. Almanach fur Journalisten. Bonn 2000. S.l 13-115.

105. Anke Vermeier, Ideen fur mehr Service im Lokalteil. Die Leser iiberraschen // Redaktion. Almanach fur Journalisten. Bonn 2000. S. 109-112.

106. Appelius, Stefan.Vielfalt ist nicht Formsache. // Frankfurter Allgemeine Zeitung. 15.03.2005.

107. Bachmann, Ivo. Rundum-Erneuerung. // Message. N. 1. 2006. S. 14-15.

108. Bauschke, Christian. Der versteckte Reichtum der SPD. // Die Welt. 09.03.2000. S. 2.

109. Becker, Steffen. Redaktionsforschung tiber Printmedien. // www.voez.at

110. Bei Springer muss uberall gespart werden. // Frankfurter Allgemeine Zeitung. 26.07.2001. S. 19.

111. Bohme, Rainer; Bottchen, Katja-Syka. Tiefgang ffihrt nicht zum Schiffbruch. // Redaktion.

112. Almanach fur Journalisten. Bonn. 2000. S. 105-107.

113. Blodorn, Sascha; Gerhards, Maria. Veranderungen der Medienzuwendung mit dem Alterwerden. // Media Perspektiven. N. 6. 2005. S. 271 282.

114. Bloss die Stimme des Konzenherrn? Journalismus im Zeichen der Medienkonzentration. // Neue Zurcher Zeitung, 25.11.2005.

115. Bomsdorf, Clemens. Wie Leser zu Reporter werden // Medium Magazin. 03.2006. S. 42-43.

116. Bretschko, Wolfgang. Schone freie Welt. // Redaktion. Almanach fur Journalisten. Bonn. 2000. S.27-32.

117. Buchholz, Axel. Die Mitmach-Zeitung // Medium Magazin. 03. 2006. S. 40-41.

118. Christian Meier, Berliner kampfen um die Titel „Hauptstadtzeitung". Gerangel um die Leser // Redaktion. Almanach fur Journalisten. Bonn 2000. S. 55-60.

119. Christoph Schlutz, Schlanke Verlage im Jahr 2010.// Horizont. 2003. № 17. S.38.

120. Da kann einem Angst und Bange werden. Interview mit dem Wirtschafsminister Wolfgang Clement. // Suddeutsche Zeitung. 26.05.2004.

121. Das grofle Schlucken. // Suddeutsche Zeitung. 23.05.2002. S. 23.

122. Das Modell der Pressefusionskontrolle hat sich keineswegs disqualifiziert. // Frankfurter Allgemeine Zeitung. 22.12.2003.

123. Deggerich, Markus. Gute Seiten, schlechte Zeiten // www.zeit.de N. 26. 2001.

124. Der Blick uber den Tellerrand // Media Tenor Forschungsbericht N. 153. 2006. S. 70 72.

125. Der Mensch in der Mediengesellschaft// Die Welt. 2002. 16.10. S.28.

126. Die gelbe Gazette// Die Zeit. 2003. 12.06. S.22.

127. Dpa verliert Kunden // Der Tagesspiegel. 2003. 31.03. S.31.

128. Deutsche Medien an der blauen Donau. // Die Tageszeitung. 14.02.2003. S. 17.

129. Deutschland hinkt bei new economy hinterher // www.tecchannel.de/news/themen/business/407938/ 11.05.06.

130. Detjen, Claus. Medien im Kostendruck: Wie korruptionsresistent konnen Verleger/Herausger/Intendanten noch sein? // www.flexible-unternehmen.de

131. DJV-Liste zeigt: Tarifflucht hat erschreckendes Ausmafi errecht // http://www.djv.de/aktuelles/presse/archiv/2006/040506.shtml

132. Die freie Presse wird benachteiligt. Interview mit Clemens Bauer, Vorsitzenden des NRW-Zeitungsverleger-Verbandes. // Kolner-Stadt-Anzeiger. 27.03.2004.

133. Die Pressekonzentration. Interview mit dem Medien-Experte Walter J. Schutz. // Die Tageszeitung. 18.09.2004.

134. Die Redaktionsmanager kommen. // 23.02.2004. www.voez.at

135. Dirk Schuemer, Der Staatsanwalt: Nachrichten aus dem Magazin Zum Ende der "Spiegel"-Ara) // Frankfurter Allgemeine Zeitung, 26.09.94. S.35.

136. Doug Henwood. After ther New Economy. New York, London. 2003.

137. Dpa-Preise bleiben hoch. // Die Tageszeitung. 26.06.2003.

138. Druckerschwarz und duster. // Focus. 23.06.2003. S. 156 158.

139. Einfach viel besser informiert // Nordwest-Zeitung. 2002. 20.02. S.35.

140. Einladung nach Berlin: Alle Fragen bleiben offen // Nordwest-Zeitung. 2000. 01.04. S.8.

141. Engelbert Washietl, Good and bad news. Ein neues Jahrhundert der Journalisten // Redaktion. Almanach fur Journalisten. Bonn 2000. S.33-38.

142. Experten zeichnen NWZ-online aus // Nordwest-Zeitung. 2002. 13.06. S.13.

143. Eckart Spoo. Pressefreiheit: Missbrauch publizistischer Macht // Medien, Burgerrechte und Politik. 2004. www.uni-kassel.de/fb5/frieden/themen/Medien/spoo.html 18. 02.2006.

144. Eins + eins = eins // Die Tageszeitung. 15.06.2004.

145. Ein Zeitungskreis. // Die Tageszeitung. 01.10.2004.

146. Engelhardt, Dirk; Hamann, Gotz. Sie sind so frei // Die Zeit. N. 23. 28.05.2003.

147. Fallobst und Sieger. // Die Welt am Sonntag. 15.10.2000. S. 72.

148. Fernsehen uberstrahlt alle anderen Medien. // Horizont. N. 17. 2003.

149. Freie Journalisten: Wie ihr Alltag aussieht und wie sie die Branche verandern // http://www.djv.de/aktuelles/themen/freie-alltag.shtml 11.05.2006.252. "Fusion droht Springer zu tiberfordern" // Stuttgarter Zeitung. 12.12.2005.

150. Gal3ner, Hans-Peter. Werberelevante Zilgruppen im Wandel. // Media Perspektiven. N. 1.2006. S. 16-22.

151. Garthe, Michael. Was Leser wirklich lesen. // Redaktion. Almanach fur Journalisten. 2001. S. 21 24.

152. Gehrmann, Wolfgang. Bezahlen bei jedem Klick // www.zeit.de N. 33 07.08.2003.

153. Gerhards, Maria; Klinger, Walter. Mediennutzung in der Zukunft: Traditionelle Nutzungsmuster und innovative Zielgruppen. // Media Perspektiven. 2006. S. 75 90.

154. Glotz, Peter. Die Zeitungskrise gefahrdet unsere Kommunikationsfahigkeit. // Kolner-Stadt-Anzeiger. 06.07.2004.

155. Glotz, Peter. Wenn sich die Qualitat nicht rechnet. // Der Tagespiegel. 04.07.2004.

156. Grigutsch, Holger. Virtueller Schreibtisch. // Journalist. N. 4. 2006. S. 26 -30.260. "Graubereich hell ausgeleuchtet" // http://www.bdzv.de/bdzvintern+M5dfb0d37c3d.html 04.10.2005.

157. Grimberg, Steffen. Ein der Regel eine Zeitung. // Die Tageszeitung.2605.2004.

158. Gruner + Jahr blast zum Rtickzug aus Amerika // Frankfurter Allgemeine Zeitung. 25.05.2005.

159. Gut gemacht oder gut gedacht // Insight, N. 12. 2003. S. 30.

160. Hanfeld, Michael. Berlin ist erst der Anfang // FAZ-Sonntagszeitung.1610.2005.

161. Hamann, Gotz. Der Bild-Faktor // Die Zeit. 24.11.2005.

162. Heffler, Michael; Mobus, Pamela. Der Werbemarkt 2004. // Media Perspektiven. N. 6. 2005. S. 258 281 .

163. Herold, Carla. Alle Steine wurden umgedreht. // Menschen machen Medien. N. 10-ll.S. 13.

164. Hinse, Werner. Lokalzeitungen: DrauBen vor der Stadt. // DJV Journal NRW. S. 15-19.

165. Hippler, Hans-Jiirgen. Pendler sind nicht auf ihren Wohnort fixiert. // Redaktion. Almanach fur Journalisten. 2001. S. 25 30.

166. Husmann, Wenke. Mit doppeltem Netz // www.zeit.de N. 5 26.01.2006.

167. Hirche, Walter. Verhangnisvoler Wechsel im Presse-Fusionsrecht. // Frankfurter Allgemeine Zeitung. 30.12.2003.

168. Huber, Joachim. Die Chefs kommen von driiben. // Der Tagespiegel. 23.10.2000. S. 42.

169. Ich werde mich nicht verstecken// Frankfurter Allgemeine Zeitung. 2002. 06.07. S.48.

170. Ide, Robert. Die Genossen der Marktwirtschaft. // Der Tagespiegel. 23.10.2000. S. 42.

171. Im Land der Regionalpresse. // Neue Zuricher Zeitung. 12.09.2001.

172. Internet-Werbung legt 2004 kraftig zu. // DJV Journal NRW. N. 1. 2005. S. 19.

173. Jahrfeld, Martin. Beim Sparen hort der Spafi auf. // Hamburger Abendblatt. 21.05.2001. S. 11.

174. Jorg Marksteiner. Outsoursing ist das Thema der Zukunft. Es gibt kein Standartkonzept. // Redaktion. Almanach fur Journalisten. 2001. S. 31 34.

175. Jiinger, weiblicher, sexy. Wie viel Qualitat brachen Zeitungen in Zeiten des Sparens? // Der Tagespiegel. 25.06.2003. S. 30.280. „Keine Dorfzeitung". Gesprach mit Uwe Vorkotter, Chef der „Berliner Zeitung"// Suddeutschte Zeitung. 2002. 30.07. S. 35.

176. Kreuzweise// Frankfurter Allgemeine Zeitung. 2003. 04.06. S.40.

177. Krise oder Managementfehler?//Berliner Zeitung. 2003. 27.03. S.13.

178. Kampf um den Kiosk. // Der Spiegel. 18.04.2003. S. 73.

179. Kilz, Hans Werner. Die Zukunft der Zeitung: Qualitat und Glaubwiirdigkeit. // Qualitat und Erfolg im Journalismus. Konstanz. 2005. S. 105.

180. Klaus Josef Lutz: Mut und eine starke Marke // http://www.bdzv.de/bdzvintern+M5dfb0d37c3d.html 04.10.2005.

181. Kein Konsens zum Wettbewerbsgesetz // Frankfurter Allgemeine Zeitung. 25.02.2005.

182. Kuper, Norbert. Trends im Zeitungsdesign Europas. Kreative Vielfalt. // Redaktion. Almanach fur Journalisten. Bonn. 2000. S. 47-54.

183. Kurp, Matthias. Chronik des Berliner Zeitungs-Streits// http://www.medienmaerkte.de 30.09.03.

184. Kurp, Matthias. Holtzbrinck-Verlag verkauft Tagesspiegel// http://www.medienmaerkte.de 29.09.03.

185. Krupp, Matthias. Immer mehr Zeitungen testen Tabloid-Format. // www.medienmaerkte.de- 10.07.2004.

186. Kurp, Matthias. Pressekonzentration in Zahlen. // www.medienmaerkte.de 17.10.2004.

187. Kurp, Matthias. Springer Verlag mit Rekord-Bilanz // www.medienmaerkte.de 09.03.2005.

188. Kurp, Matthias. SPD-Medienholding steigert Ergebnis. // www.medienmaerkte.de 09.12.2004.

189. Kurp, Matthias. Streitfall Pressefusionskontrolle. // www.medienmaerkte.de- 17.10.2004.

190. Kurp, Matthias. Zwischenbilanz der Zeitungskrise // www.medienmaerkte.de- 17.10.2004.

191. Kurp, Matthias. Zeitungsbranche im dritten Krisen-Jahr// http://www.medienmaerkte.de 17.07.03.

192. Marlene Posner-Landsch, 1st die Zeit der Zeitung vorbei? // Redaktion. Almanach ffir Journalisten. Bonn 2000. S. 17-26.

193. Leitlinien zur Sicherung der journalistischen Unabhangigkeit bei Axel Springer AG // Journalist. 2003. № 10. S. 12-13.

194. Интервью автора с начальником отдела международных новостей газеты «Ди Вельт» Петрой Гетце. Берлин, 5.06.2003.

195. Интервью автора с заместителем главного редактора «Вестфелише Рундшау», Дитмаром Зеером. Дортмунд, 4.04.2006.

196. Интервью автора с журналистом политического отдела «Зексише Цайтунг» Уве Петерсом. Дрезден, 13.05.2003.

197. Интервью автора с медиаэкспертом из Свободного университета Берлина Яном Кроне. Берлин, 30.04.2003.

198. Интервью автора с главным редактором «Нордвест-Цайтунг» Рольфом Сеельхаймом. Ольденбург. 14.11.2002.

199. Интервью автора с начальником отдела региональных новостей «Нордвест-Цайтунг» г-ном Ройде. Ольденбург, 13.11.2002.

200. Интервью автора с почетным председателем Земельной пресс-конференции Нижней Саксонии Рольфом Циком. Ганновер. 18.10.2002.

201. Интервью автора с Инезом Кюном, членом правления немецкого профсоюза работников сферы улуг «ver.di». Ганновер, 20.10.2002.

202. Интервью автора с медиа-экспертом из Ганноверского института массовых коммуникаций Беатой Шнайдер. Ганновер, 17.10.2002.

203. Материалы отдела маркетинга и рекламы издательского дома Акселя Шпрингера о тиражах немецких газет и стоимости рекламы.

204. Неопубликованный доклад Беаты Шнайдер о современных немецких СМИ. Институт массовых коммуникаций. Ганновер, 17.10.2002.

205. Uberleben in Zeiten der wirtschaftlichen Krise // Неопубликованный доклад Вернера Д'Инки, издателя «Франкфуртер Алльгемайне Цайтунг». РГУ. Ростов-на-Дону. 26.09.2004.1. Печатная периодика

206. Berliner Morgenpost: 2000 2006 (выборочно)

207. Berliner Zeitung: 2000 2006 (выборочно)

208. Der Tagespiegel: 2000 2006 (выборочно)

209. Die Tageszeitung: 2000 2006 (выборочно)

210. Die Welt: 2000 2006 (выборочно)

211. Die Zeit: 2000 2006 (выборочно)

212. Frankfurter Allgemeine Zeitung: 2000 2006 (выборочно)

213. Frankfurter Rundschau: 2000 2006 (выборочно)

214. Journalist: 2000 2006 (выборочно)

215. Media Perspektiven: 1998 2006 (выборочно)

216. News: 2004 2005 (выборочно)

217. Nordwest-Zeitung: 1995-2006 (выборочно)

218. Rheinische Post: 2000-2006 (выборочно)

219. Suddeutsche Zeitung: 2000 2006 (выборочно)

220. Westdeutsche Allgemeine Zeitung: 2000 2006 (выборочно)

221. V. Публикации автора по теме диссертации

222. Литвиненко, Анна. Берлинский газетный рынок и проблема концентрации прессы в Германии. // Демократия и журналистика. Сборник тезисов международного постоянно действующего научно-практического семинара «Век информации». СПб., 2003. С. 119 125.

223. Литвиненко, Анна. Гуттенберги XXI века. Опыт сетевой журналистики в Германии // Журналист. 2006. № 4. С. 53 55.

224. Литвиненко, Анна. Кризис рождает газету будущего // Медиальманах факультета журналистики МГУ. 2006. № 4. С. 32 37.

225. Литвиненко, Анна. Немецкая пресса в условиях экономического и структурного кризиса медиарынка: стратегии выживания и перспективы развития // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета. Серия 9. 2007. Вып. 1, ч.2. С. 132 -137.

226. Литвиненко, Анна. Немецкая пресса: пути выхода из кризиса // Средства массовой информации в современном мире: Материалы межвузовской научно-практической конференции. СПб., 2006. С. 36 -37.

227. Литвиненко, Анна. Современная журналистика Германии // Учебное пособие кафедры международной журналистики СПбГУ «Современная журналистика стран Западной Европы» (находится в печати).

228. Litvinenko Anna. „Gute Artikel finden ihren Platz in der Zeitung" // www.journalisten-ost-west.de 25.09.2005.203