автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.04
диссертация на тему: Механизмы формирования образа России и ее лидеров на международной арене

Полный текст автореферата диссертации по теме "Механизмы формирования образа России и ее лидеров на международной арене"

ЗУ

ДИПЛОМАТИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ МИД РОССИИ

На правах рукописи

Абдраимов Максат Джекшенович

МЕХАНИЗМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ОБРАЗА РОССИИ И ЕЕ ЛИДЕРОВ НА МЕЖДУНАРОДНОЙ АРЕНЕ

Специальность. 23.00 04 - Политические проблемы международных отношений и глобального развития

АВТОРЕФЕРАТ 003169259

Диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

1 5 МАЙ 2008

МОСКВА 2008

003169259

Работа выполнена на кафедре философии, политологии и культуры Дипломатической академии МИД России

Научный руководитель:

Официальные оппоненты

Ведущая организация

Смирнов Геннадий Николаевич

Кандидат исторических наук, профессор

Рудов Георгий Алексеевич

Доктор политических наук

Глебова Ирина Сергеевна

Кандидат политических наук

Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации

Защита состоится «_»_2008 г. в «_» часов

на заседании диссертационного совета Д. 209 001.01 в Дипломатической академии МИД России по адресу: Москва, Б.Козловский переулок, д 4.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Дипломатической академии МИД России

Автореферат разослан «_»_2008 года

Ученый секретарь диссертационного совета доктор политических наук

С.С. Жильцов

Актуальность данной диссертационной работы состоит в том, что она анализирует, обобщает и развивает теоретические принципы создания и практические основы функционирования информационных механизмов формирования международного образа современного государства и его лидера исходя из необходимости решения ключевой задачи внешней политики любого государства, а именно - задачи обеспечения внешних условий для успешного внутреннего развития

В современных условиях формирование и использование привлекательного образа страны и ее лидеров с полным правом можно отнести к числу одного из главных факторов их успеха на международной арене - такой образ, подкрепленный реальными достижениями государства в ключевых сферах социально-политической жизни, является для него гарантией признания и влияния в мире

В условиях современного мира значение работы по созданию положительных образов государств и их лидеров будет возрастать, что конкретизирует следующая совокупность факторов

Во-первых, после слома «биполярной» системы международных отношений формируется новый мировой порядок, происходят коренные изменения в мировой политике Появилась целая группа стран, осуществляющих сложные реформы, системные преобразования общества (в эту группу входит и Россия) От того, насколько успешно эти государства вольются в мировое сообщество (прежде всего - в мировую экономику, международное разделение труда), насколько выгодно сумеют преподнести себя и свои успехи прямо зависит их дальнейшее развитие, которое уже сейчас опирается на экономическую интеграцию, инвестиции, участие в различных проектах социального и научно-гуманитарного сотрудничества, совместную борьбу с новыми угрозами и вызовами - в первую очередь, с международным терроризмом

Во-вторых, современный мир требует от политика, политического лидера, представляющего свое государство на международной арене, соответствия целому ряду качеств, стилю, стандартам поведения и коммуникации, давно и повсеместно утвердившихся в практике межгосударственных и международных

сношений (например, норме так назьюаемой «политической корректности»)

В-третьих, стремление соответствовать высоким требованиям, предъявляемым к репутации и облику государств и соответственно -стилю национальных лидеров при их участии в международных политических коммуникациях, т е при практической реализации внешней политики, что приносит ряд дивидендов с точки зрения распространения демократических и морально-нравственных норм в политике реализуя их на внешнеполитической арене, лидеры, так или иначе, вбирают в себя идеи демократии и прогресса, становятся их проводниками в своих странах

Повышенный интерес к вопросам создания позитивного образа государств и их лидеров, следовательно, не случаен, и в России появляется все больше работ, посвященных проблематике улучшения восприятия Российской Федерации в мире Проблемы, с которыми сталкивается специалисты при решении этого вопроса, достаточно серьезны и масштабны Автор считает, что их три

1 Отсутствует концептуальная база в виде официальных, руководящих документов, определяющих понятие и пути реализации национальной идеи России, т е. исторического, цивилизационного смысла ее существования как современного государства.

2. В условиях ограниченности ресурсов современной России ей необходимо сосредоточиться на наиболее важных, ключевых направлениях работы по оптимизации своего международного облика за счет более эффективного, совершенного применения механизмов внешнеполитического информационно-пропагандистского воздействия.

3 Имиджу России чаще всего наносится урон не только в силу сохраняющегося пока ее отставания в сфере информационно-коммуникационных технологий и механизмов, но и явной «реактивной», запаздывающей реакции по официальным каналам на выпады в ее адрес Необходимо, следовательно, принимать активные контрмеры по их нейтрализации

Эта характеристика, с точки зрения ее актуальности для России, особо подчеркнута наличием следующей зависимости имидж государства первичен по отношению к имиджу его лидера, т е имидж лидера является производной от имиджа государства, выстраивается на его основе. Внешний имидж современной России оставляет желать

много лучшего, что общепризнанно, и, соответственно, ее лидеры воспринимается за рубежом, прежде всего, сквозь призму далеко не всегда позитивных представлений о российской действительности В связи с этим, во внешнеполитической информационно-пропагандистской работе с зарубежными аудиториями необходимо отталкиваться от образа страны в целом, формируемого с учетом не только исторических и социокультурных особенностей страны, но и ее реальных достижений и успехов в различных областях жизни общества, мирной и открытой внешней политики С другой стороны, поскольку объективные обстоятельства сложились так, что в начале XXI в президент России постоянно находится в главном фокусе внимания мировой общественности и СМИ, то налицо и обратная взаимозависимость, именно президент является для зарубежных аудиторий основным источником достоверной и качественной информации о России

Объектом исследования являются современные методы, технологии и тенденции развития обеспечения образа государства на международной арене

Исходя из актуальности исследованной проблематики, автор выделил в качестве предмета исследования такую важную составляющую внешнеполитической информационной работы как процесс становления, поддержания и оптимизации образа государства и его лидера на международной арене в начале XXI в.

Целью настоящего диссертационного исследования является проведение комплексного системного анализа феномена образа (имиджа) государства и ее лидеров, определение особенностей функционирования и развития информационных механизмов создания положительного восприятия, закрепления и улучшения этого образа (имиджа) за рубежом.

Цель работы предопределила постановку следующих исследовательских задач.

- раскрыв понятие «внешнеполитический образ (имидж)» государства и его лидера, показать роль и место позитивного образа в обеспечении внешнеполитических интересов государства,

- рассмотреть факторы, формирующие общие основы образов (имиджей) современных государств и политических лидеров в контексте конкретно-исторической обстановки,

проанализировать взаимосвязь и взаимозависимость внешнеполитического имидасмейкинга с особенностями национальной специфики, политической психологии и культуры, соотношение в имидже национального и глобального,

- выявить общее и различия во внутри- и внешнеполитическом имидже, обосновать необходимость их учета в практической деятельности,

- рассмотреть основные механизмы и технологии внешнеполитического имиджмейкинга,

- проанализировать особенности функционирования и дать оценку эффективности работы структур, обеспечивающих формирование образа (имиджа) государств и их лидеров (на примере ведущих стран и России),

- дать обобщенную классификацию наиболее распространенных групп имиджей национальных лидеров конца XX -начала XXI вв,

- выявить основные проблемы, в улучшении восприятия России и ее лидеров за рубежом, обозначить ее возможности и перспективы в области работы с зарубежными аудиториями на этом направлении и дать конкретные рекомендации по оптимизации имиджа

Исходя из цели и задач данного исследования, в качестве положений, выносимых на защиту, определены следующие

1 Улучшение международного образа государства и ее лидеров является в современных условиях важным ресурсом укрепления его позиций в мире, эффективным инструментом реализации национальных интересов и должна быть неотъемлемой органической частью внешнеполитической информационной деятельности государства, опираться на необходимую научную, организационную и материальную поддержку с его стороны

2 Международный имидж лидера страны - это часть его политического имиджа в целом, имеющая свои определяемые спецификой внешнеполитической деятельности и международными нормами, стандартами, правилами, обычаями и традициями особенности. Еще выше поднимают «планку» требований, предъявляемых к национальным лидерам, реалии процесса глобализации Лидер тем в большей степени будет соответствовать

этим требованиям и реалиям, чем увереннее он умеет применять коммуникативные, логические и психологические приемы и методы, предназначенные для создания у иностранной аудитории благоприятного представления о себе, своей стране, ее политике.

3 Основные имидж-технологии - манипулирование убеждение, внушение, психологическое заражение, позиционирование, мифологизация, эмоционализация, подстройка под аудиторию, - вполне применимы в деятельности по оптимизации международного имиджа лидера государства, однако требуют осторожного и взвешенного подхода на основе научных разработок «команды» имиджмейкеров

4 Основные составляющие образа лидера страны и ее самой в целом возникают на основе так называемых первичных образов (географический образ, природно-ресурсный образ, группа социокультурных образов (цивилизационно-кулыурный и социо-ментальный образы), образ прогресса, национально-ценностный образ К этим составляющим следует в первую очередь отнести имидж власти (демократии), имидж экономики, имидж внешней политики, имидж вооруженных сил государства, имидж информационной политики Особое значение в формировании и оптимизации международного имиджа лидера страны имеют личные качества и стиль руководства

5 Для России на современном этапе необходимы совершенствование и расширение обеспечения внешнеполитического имиджа, как самого российского государства, так и его лидеров Главными направлениями работы в этой сфере в начале XXI в должны стать следующие.

- нацеленность руководства страны на продолжение реформ, решение экономических и социальных проблем, улучшение жизненного уровня населения,

- убеждение зарубежных аудиторий в приверженности лидеров России демократическим нормам и ценностям, развитию основных свобод гражданского общества, улучшению общественной жизни в целом,

- акцент на устойчивость государственной системы власти и управления, растущую стабильность в обществе, предсказуемость политических решений руководства,

- позиционирование российских лидеров как гарантов для внешних инвесторов, показ в целом привлекательности для последних

российской экономики - не только на основе богатств и ресурсов страны, но и оптимизации законодательных механизмов обеспечения их прав и гарантий в России,

- раскрытие роли российских лидеров, президента страны как главных проводников миролюбивой внешней политики России, ее активности на международной арене, вклада страны в поддержание мира и безопасности, участия в интеграционных процессах,

- информирование об образованности, нравственности российских лидеров, их заботе об укреплении духовного здоровья нации, о личной поддержке лидерами развития науки, культуры, спорта,

- ведение контрпропаганды (с активизацией в преддверии крупных политических событий в России - например, выборов президента и акцентом на вскрытие двойных стандартов Запада в отношении к России)

На ряде направлений деятельности по улучшению международного имиджа лидера государства российским специалистам целесообразно использовать опыт лидеров других стран - в первую очередь, западных стран в области организации, координации, такого рода деятельности, включения в нее элементов «паблик рилэйшнз», пропагандистской поддержки

В методологическую и теоретическую основу диссертации положен системный подход «Производство» внешнеполитических образов государственных деятелей рассматривается как подсистема информационного комплекса, обеспечивающего внешнеполитические интересы государства в плоскости формирования образа страны в целом, а также с учетом «входящих» внешних факторов и получаемого «на выходе» системы конечного результата

Степень разработанности темы. В ходе работы над диссертацией были использованы материалы широкого круга российских и зарубежных политологов, социологов, психологов, историков, специалистов в области имиджелогии и внешнеполитической пропаганды Что касается работ российских исследователей, то необходимо отметить недостаточную сопряженность теории и практики создания и оптимизации образа политического лидера именно по внешнеполитической составляющей (монографий, посвященных вопросам развития международного

имиджа российских лидеров на современном этапе, немного) Современные зарубежные авторы в большей степени сосредоточены на отдельных узких проблемах внешнеполитического имиджмейкинга, зачастую рассматривая его как разновидность «паблик рилейшнз»

Среди работ российских специалистов выделим работу «Имидж лидера», написанную коллективом авторов в составе Е Абашкина, Е Егоровой-Гантман, КХКосолапова, С Разворотнева, МСиверцева, ТФедоренко (М Общество «Знание» России, 1994). Книга представляет собой психологическое пособие для лидеров и политиков и написана на основе накопленного в течение столетий опыта политической деятельности и критического разбора ряда наиболее значимых теорий формирования имиджа лидера В книге рассмотрены важные психологические моменты создания имиджа политика, потребности и мотивы лидеров, особенности их поведения и стиля, способы влияния лидеров на людей (включая и харизматическую составляющую) и механизмы восприятия лидера аудиторией (по каждой из этих тем даны соответствующие рекомендации) Однако, вопросы формирования внешнеполитического имиджа «не разведены» с вопросами имиджа внутреннего, вписаны в общий контекст рассмотрения проблематики имиджа лидеров

Использованные источники и литература. Диссертация подготовлена на основе изучения и осмысления широкого и разнообразного круга научных трудов и публикаций, официальных документов, биографий политических лидеров, их выступлений и речей, российской и иностранной периодики, Интернета Автором были использованы следующие несколько групп источников и литературы

В первую группу вошли научные монографии, которые легли в общетеоретическую основу работы Прежде всего - это труды по философии, теории коммуникации, методологии, истории, глобальным процессам и базовым составляющим современной политологии (политическим социологии, лидерству, культуре, психологии), а также теории международных отношений - из научного наследия таких мыслителей и ученых, видных политиков и политологов, историков как Т Адорно, С Блэк, А Вебер, Л Доуб, С Катлип, Г Киссинджер,

Г Ласуэлл, К Левин, К Леви-Стросс, У Липпман, М.Макклюэн, А Маслоу, Ч Осгуд, ДРисмен, А Тойнби, Д.Уайт, X Чайлдс, К Юнг1

Теоретические и прикладные работы по проблематике имиджа и более узкому вопросу внешнеполитического имиджа лидера государства, которые автор счел необходимым освоить при подготовке диссертации, составили вторую группу источников и литературы В числе ведущих российских исследователей данной проблематики следует в первую очередь назвать такие имена, как С.Беглов, Э Баталов, Т Гринберг, И Дубов, Е Егорова-Гантман, Я Засурский, В Ильин, И Косолапов, Ю Левада, В Лепский, Ю Лотман, С.Пантелеева, МРозенберг, Е Соколова, АПанарин, ГПочепцов, А Федотов, В Шепель, Е.Щедрина и др2.

1 Адорно Т. Негативная диалектика М, 2003, Киссинджер Г Дипломатия М, 1997, Юнг КГ Психология бессознательного M,1996, Cutlip SM, Center AH, Broom G.M Effective Public Relations 7th Edition NJ.- Englewood Cliffs, 1994, Лассуэлл Г Энциклопедия социальных наук M, 1934, Левин К Разрешение социальных конфликтов. СПб • Речь, 2000, Левин К. Динамическая психология: Избранные труды M Смысл, 2001, Леви-Строс К Путь масок М, 2000, Леви-Стросс К Мифологики В 4-х т. М, СПб, 1999, Липпман У Общественное мнение /пер с англ Т В Барчунова, под ред К А. Левинсон, К В Петренко М.. Институт Фонда «Общественное мнение», 2004, Липпман У Публичная философия M Идея-пресс, 2004, Маслоу А Мотивация и личность СПб Евразия, 1999, Тойнби А Постижение истории. M, 1991, Юнг К. Аналитическая психология и психотерапия. M , 2001, Психология бессознательного М.,1996

2 Баталов Э Мировое развитие и мировой прядок M , 2005, Беглов С Внешнеполитическая пропаганда. Очерк теории и практики M Высшая школа 1980, Великая Русь правда и вымысел (в 3-частях) Православно-просветительский проект M, 2003; Гринберг Т. Политическая реклама, портрет лидера M , 1995, Имидж лидера Колл авторов (Е.Абашкин, Е.Егорова-Гантман, Ю.Косолапов, С.Разворотнев, M Сиверцев, Т.Федоренко) M Общество «Знание» России, 1994, Почепцов Г Теория коммуникации М.. Рефл-Бук, К Ваклер, 2001, Почепцов Г Имиджелогия M Рефл-Бук, К Ваклер, 2001, Почепцов Г. Имидж от фараонов до президентов

В этой группе отдельно следует отметить публикации и работы профессорско-преподавательского состава Дипломатической академии МИД России - Е П Бажанова, А Г Задохина, Т А.Закаурцевой, 3 А Зарубиной, Ю Б.Кашлева, Г Н Смирнова, И Н.Кузьмина, В Ф Ли, Л Н Матвеевой, В.Н Матяша, В И Попова, К А.Хачатурова, А Д Шутова и др3

Имевшиеся в распоряжении автора научные труды российских исследователей были существенно дополнены теоретическими и аналитическими разработками зарубежных специалистов в области имиджмейкинга - таких, как Р Броди, Д Винтер, Т Вителе, Р Даллек, ДДейван, ДКиндер, ДжКомс, НКэнтор, НЛейтес, ГЛиттл, А и У Миллер, У Мишель, Л де Моуз, Д.Ниммо, ДОффер, ГПейдж, М Рокич, М Смит, Ч Строзаер, А Стюарт, М Сэмпсон, С Уолкер,

Киев, 1997, Водотынский Д, Егорова-Гантман Е, Косолапова Ю и др Политический консультант в российских избирательных кампаниях Психологическое пособие для политиков и политических консультантов М, «ИМА-пресс», 1995, Панарин А Народ без элиты: между отчаянием и надеждой // «Наш современник», №11, 2001, Шепель В.М Имиджелогия секреты личного обаяния / М Культура и спорт. ЮНИТИ 1994 и др

3 Бажанов ЕП Китай от Срединной империи до современной сверхдержавы XXI века М., 2007, Америка вчера и сегодня В 2 т М, 2005; Актуальные проблемы международных отношений В 3 т М, 2001-2002, Эволюция российской внешней политики (1991-1999 гг ). М, 1999, О тенденциях международных отношений на пороге XXI столетия М,1999, Китай и внешний мир М, 1990, Задохин А.Г Россия и Евразия международные отношения и внешняя политика М, 1998, Смирнов ГН Этика бизнеса, деловых и общественных отношений М., 2001, Кашлев ЮБ Массовая информация и международные отношения М, 1981, Кузьмин И Н Поражение Крушение ГДР и объединение Германии М , 2003, Ли В Ф Теория международного прогнозирования М, 2003, Матяш В Н. Россия - США нефть и геополитика. М, 2004, Матяш В Н Проблемы формирования пространства доверия в Европе. М, 2002, Попов В.И Современная дипломатия теория и практика Ч I Дипломатия - наука и искусство М «Научная книга» 2000 Шутов А Д Постсоветское пространство М, 1999 и др

Ф Хайдер, X Хекхаузен, М Херманн, К Холсти, А Шутц, М Эдельман, Э Эриксон, Л Этеридж и др4.

В третью группу вошли публикации в ведущих российских и зарубежных научных и общественно-политических периодических изданиях

В четвертую группу вошли биографии, жизнеописания, мемуары и автобиографии известных государственных деятелей и политиков XX - XXI вв С интересом были изучены работы по политической истории и истории международных отношений, анализирующие особенности стиля руководства политических лидеров разных исторических эпох и стран

Пятую группу сформировали официальные документы и концепции Правительства и МИД России, США, других стран и международных организаций.

К шестой группе относятся материалы докторских и кандидатских диссертаций, защищенных в Дипломатической академии МИД России, МГИМО (Университет), МГУ, в других российских вузах

Практическая значимость диссертации заключается в том, что сделанные в ней выводы и предложения представляют интерес для тех государственных органов и структур, которые непосредственно

4 Броди Р Психические вирусы М, 2001, Winter D G Power, affiliation and war three tests for motivational model // Journal of personality and social psychology. 1993 N 3; Winter D.G Presidential psychology and governing styles, a comparative psychological analysis

of the 1992 presidential candidates // The Clinton Presidency Campaigning, Governing and the Psychology of Leadership Boulder, 1995, Winter D.G., Stewart A J Content analysis as a technique for assessmg political leaders // A psychological examination of political leaders - New York, 1977; Dallek R Roosevet and US Foreign Policy, 1932-1945. N Y. 1979, Kinder D R More than Meets the Eye. TV News, Priming & Public Evaluations of the President // Public Communication

& Behaviour. V 1 L , 1986, Хекхаузен X. Агрессия // Мотивация и деятельность. М., 1986, Хекхаузен X. Мотивация и деятельность Т1 М ,1986 и др

отвечают за разработку и реализацию российской внешней политики на ее информационно-пропагандистском направлении.

В первую очередь, это относится к руководящему работой на данном направлении звену системы информационного обеспечения внешнеполитической деятельности страны, а именно - администрации Президента России (Управления пресс-службы и информации, Управления Президента РФ по внешней политике) и Совета Безопасности РФ (Аппарата СБ РФ, Межведомственной комиссии СБ РФ по вопросам информационной безопасности, научного совета)

Что касается внешнеполитического структурного звена реализации, и координации деятельности государства по улучшению внешнего имиджа - МИД России (соответствующие подразделения Департамент информации и печати, Департамент внешнеполитического планирования, Департамент новых вызовов и угроз, Департамент информационного обеспечения, «Росзарубежцентр», страница в Интернете и «Информационный бюллетень») - то им данную диссертацию следует рекомендовать для выработки рекомендаций руководству министерства по осуществлению информационной политики на региональных, субрегиональных направлениях и в отдельных странах, планирования масштабных и «точечных» пиар-кампаний и акций

Работа будет также полезной для российских структур и организаций, осуществляющих информационную и экспертную поддержку деятельности государства в рассматриваемой сфере (т е для СМИ - в первую очередь, ИТАР-ТАСС, РИА «Новости», Интерфакса, Радио «Голос России» и др, для негосударственных экспертных организаций, занимающихся изучением вопросов внешней политики -Совета по внешней и оборонной политике, Внешнеполитической ассоциации и др ), профильных комитетов обеих палат Федерального собрания России и экспертных групп при них, а также - в зависимости от рода деятельности - ряду других заинтересованных министерств и ведомств, активно участвующих во внешних связях и представительских мероприятиях

Работа также может быть востребована при подготовке методических материалов и лекций по проблематике информационно-пропагандистского обеспечения внешней политики России, политического лидерства, политической истории нового и новейшего

времени в вузах соответствующего профиля, в первую очередь - в Дипломатической академии и МГИМО (Университете) МИД России, факультетах международных отношений и журналистики университетов

Научную новизну диссертации конкретизируют следующие положения

Во-первых, В настоящее время в целях повышения эффективности усилий по улучшению восприятия государства для большинства стран возникает необходимость более глубокого, научно обоснованного исследования и осмысления тех реалий международной политики и всей жизни мирового сообщества, которые непосредственно воздействуют на сферу внешнеполитических образов Прежде всего, речь идет о глобализации и новой «волне» демократизации, вносящих серьезные коррективы в стиль и методы работы лидеров государств на внешнеполитической арене Элемент новизны диссертации состоит в выявлении этих воздействий и генерируемых ими взаимосвязей и взаимозависимостей (одна из основных тенденций внешнеполитического имиджмейкинга заключается в сближении по основным параметрам внутри- и внешнеполитического имиджа лидера государства, взаимообусловленности его национальной и глобальной составляющих)

Во-вторых, рассмотрев и раскрыв функциональные и организационные особенности формирования имиджа лидера государства, автор предпринял попытку выявить нишу работы на этом направлении во всем комплексе усилий по улучшению имиджа государства в его внешнеполитическом измерении В диссертации не только доказана необходимость вписанности проблем, связанных с имиджем, в общий концептуальный и организационный массив такой работы, но и показаны специфические методы их решения, сделаны прогнозы и даны соответствующие рекомендации

Руководствуясь этими соображениями научного замысла, автор выстроил структуру диссертации в виде введения, трех глав, заключения и списка источников и литературы.

Во Введении автор обосновал актуальность темы исследования, определил его объект и предмет, цели и задачи, раскрыл теоретико-методологическую базу, охарактеризовал научную новизну и

практическую значимость диссертации и представил данные об ее апробации

В Главе I «Образ лидеров государства как фактор обеспечения его внешнеполитических интересов» рассмотрены основы становления и функционирования образа лидеров государства как объективного и универсального явления, показаны роль и место механизмов политического лидерства в осуществлении политики внутри общества и на международной арене Определены и рассмотрены взаимосвязь внешнего и внутреннего образа политических лидеров, политико-культурные и политико-психологические основы формирования и улучшения, новые коррективы и тенденции, которые вносят в эти процессы глобализация, демократизация Это особенно важно для России - образ последней традиционно неоднозначно воспринимается на Западе и в мире в целом, оставляет желать много лучшего и нуждается в радикальной оптимизации

Непосредственное влияние на становление и развитие имиджмейкинга как науки оказывают теории «лидерства», теории политической коммуникации (которые особую роль отводят СМИ), а также концепции политической психологии и политической культуры Специфичность национального образа страны, ее лидеров и дипломатии продолжает накладывать заметный отпечаток на международно-дипломатический процесс5 Есть много примеров, указывающих на устойчивость стереотипного восприятия одними нациями других, что подчеркивает необходимость разрушения возможных негативных образов.

Образ государственного лидера имеет две составляющие -внешнюю и внутреннюю (когда политологи говорят об имидже, то имеют в виду в первую очередь внутреннюю составляющую) Они тесно взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом

Достаточно красноречиво подчеркивает первичность внутреннего имиджа лидера по отношению к его внешнему имиджу и российский пример - не секрет, что некоторые политические силы на Западе, явно не желая по соображениям конкуренции возрождения

5 Попов В И Современная дипломатия теория и практика Ч I Дипломатия - наука и искусство М. «Научная книга» 2000 с 303

мощи России, время от времени организовывают кампании критики в адрес президента В Путина Запад, однако, вынужден считаться с однозначной поддержкой В Путина внутри страны, которая сдерживает пропагандистский «накал» такого рода кампаний Как показывают данные одного из самых агентств, работающих в сфере исследования общественного мнения в Российской Федерации (ВЦИОМ), на данном этапе В Путин пользуется безусловной поддержкой населения страны

Так, если в июне 2000 г деятельность президента России одобряли 61% россиян, то в июне 2005 г - 66%, пик популярности в 77% пришелся на 2003 г., не одобряли деятельность президента при этом 26% и 32 % россиян в 2000 г и 2005 г соответственно Суверенный рейтинг России, рассчитанный по международной системе рейтинговых агентств, поднялся при этом с 10-12% в 2000 г. до 60%б

Очевидно, что при сохранении курса либеральных реформ, который был взят в 2000 г и сформулирован в программе Центра стратегических разработок на долгосрочную перспективу до 2010 г., успешность макроэкономической политики в определенной мере зависит и от внутриполитической стабильности, в том числе от отношения граждан к своему президенту. Начиная с 2000 г суверенный рейтинг России неуклонно растет и достиг уже инвестиционной категории, в то время, как внутренний рейтинг президента России достаточно стабилен и переживает незначительные колебания. Тем не менее, при консолидации усилий всех государственных структур и общественных организаций для выполнения комплексной, научно обоснованной программы укрепления позитивного образа государства и его лидера, Россия могла бы увеличить темпы присвоения ей следующих, более высоких, категорий.

В то же время, при важности учета в имидже национальной специфики на формирование внешнего имиджа политика любой страны влияет глобализация

1) глобализация вырабатывает определенные требования, нормы и стандарты в рассматриваемой области,

6 Там же

2) глобализация открьюает новые возможности улучшения имиджа благодаря развитию средств коммуникации - Интернета, многоканального телевидения и т д ,

3) в практику создания и улучшения внешнеполитических имиджей революционные изменения вносят новые технологии массового информационно-психологического воздействия и политической коммуникации (в первую очередь - так называемые «PR-технологии», политическая реклама, лоббизм, политический маркетинг)

Современный лидер - это, прежде всего, прагматик7, менеджер, «технократ», и лишь затем уже - идеолог, мыслитель Так, новой важной тенденцией в развитии политического лидерства в последние десятилетия является концентрация активности лидеров на экономических и социальных проблемах. В современных условиях лидера ценят не за вывод страны на определенную идеологическую орбиту, за глубину или масштабность политических убеждений, умение их преподносить и отстаивать в качестве оратора, трибуна -политика, лидера, государственного деятеля оценивают сегодня, прежде всего, по результатам его пребывания у кормила государства, с точки зрения успеха, эффективности его экономической и социальной политики, общего вклада в цивилизационное развитие страны.

Глава П «Современные технологии формирования внешнеполитического образа лидера государства» посвящена анализу основных путей, методов и технологий создания и оптимизации имиджа лидеров государства на международной арене, показаны возможности их воздействия на широкую зарубежную аудиторию и кратко охарактеризованы основные тенденции развития

С учетом многоплановости имиджа и, соответственно, его политической разновидности, можно принять в качестве базового следующее определение Политический имидж - это целенаправленно и

7 Одним из выдающихся прагматиков XX в был, несомненно, Дэн Сяопин, инициатор и идеолог нынешних реформ в Китае. Широко известна его фраза «Неважно, какого цвета кошка, лишь бы она ловила мышей» «Неисправимый прагматизм» Дэн Сяопина беспокоил даже «самого» Мао Цзэдуна, и «великий кормчий» неоднократно наказывая Дэна за это См об этом Барач Д Дэн Сяопин M. Международные отношения 1989 С 185

активно формируемый (посредством использования определенных технологий) образ (применительно к сфере внешней политики - образ лидера, политика, дипломата, организации, государства или их политики), призванный эмоционально-психологически воздействовать на определенные аудитории с целью повышения эффективности проводимой его обладателем политики.

Для создания позитивного образа современного государства и его лидера используются информационные механизмы, для которых можно принять следующее определение информационные механизмы создания позитивного образа - это система, обеспеченная специальными субъектами коммуникативных имиджевых связей, включающими само государство в лице представителей власти, сочетающее в себе функции заказчика и исполнителя, СМИ (российские и зарубежные), дипломатическую службу, неправительственные организации, государственные и общественные культурные организации и центры за рубежом, спорт, отдельных индивидов, специалистов в области РЯ

Внешнеполитический имидж имеет ряд специфических черт.

Во-первых, внешнеполитическая коммуникация функционирует согласно общепринятой традиции и, будучи инструментом обеспечения интересов государства, не может рассматривать возможности, альтернативные официальной политике Такого рода коммуникация изначально ограничена и строго регламентирована, следовательно, и внешнеполитический имиджмекинг

Во-вторых, выбор лидера - это, конечно, дело нации, народа, однако, история изобилует примерами, когда к власти в государстве приходит сильная личность (например, из военных), либо тот, кто добился значительных успехов, не вполне соответствуя критериям морали, нравственности, приверженности демократии, общечеловеческим ценностям Несмотря на возможные успехи страны, имидж такого политика однозначно подпорчен, и иногда может нанести определенный вред имиджу всей страны На международной арене такие лидеры вызывают неприятие, если не отторжение Другими словами речь идет о репутации лидера как человека, т е. его порядочности, честности, справедливости, трудолюбии и т д - чем она выше, тем лучше

В-третьих, в современных условиях для внешнеполитического имиджа лидера все большее значение приобретает демократическая направленность его действий, его озабоченность гуманитарными и глобальными проблемами Современный лидер, таким образом, должен быть открыт, «экстравертен», т е направлен на окружающий мир

В-четвертых, несмотря на рассмотренную выше особенность, внешнеполитический контекст не должен довлеть над национальным лидером - он, прежде всего, должен сообразовываться с интересами государства, руководствоваться оценкой своих внешнеполитических шагов не только и не столько мировым сообществом, сколько удовлетворением от его внешней политики в собственной стране

В-пятых, формирование внешнеполитического имиджа - это растянутый во времени и пространстве процесс (формирование имиджа занимает длительный период времени, и, можно сказать, продолжается непрерывно в течение всего срока пребывания лидера у власти)

В-шестых, для внешнего имиджа важна и интеллектуальная составляющая имиджа Приведем в этой связи пример основателя Пакистана Каида-и-Азама Джинны (1876-1949 г), который был не только одним из наиболее харизматических лидеров новейшей истории, но и одним из самых выдающихся проницательных «барристеров» (адвокатов) Британской империи на закате ее существования, часто превосходя самих англичан, что, несомненно, придавало ему вес как политику Желательно, таким образом, всячески развивать эту составляющую имиджа

В-седьмых, во внешнеполитическом имидже не должна преобладать эмоциональная составляющая, что вполне допустимо на уровне внутриполитическом Сдержанность, умение владеть собой в сочетании с чувством юмора, гибкостью, тактичностью и остроумием ценятся повсюду в мире Поэтому внешнеполитический имидж должен быть достаточно сдержанным, сухим, отражать серьезность статуса кво его обладателя, тем более - если речь идет о представителе большой или влиятельной страны

В целом, желательно, чтобы государственный лидер обладал харизмой, имел какую-либо позитивную (или нейтральную) запоминающуюся черту характера, непорицаемое увлечение, занимался спортом и т д Это, как правило, вызывает интерес, симпатию, и, что особенно важно - закрепляет определенные ассоциации Современные

имиджмейкеры способны создавать такие «маяки» в имидже Личное обаяние, масштаб личности, ее одаренность и разносторонность - это один из залогов успеха ее на внешнеполитическом поприще самого высокого уровня.

В Главе III «Пути и средства оптимизации образа России и ее лидеров за рубежом» рассмотрены главные проблемы совершенствования институтов и технологий внешнеполитического имиджмейкинга в России, сделаны конкретные рекомендации по развитию его концептуальной, организационной и ресурсной базы

Серьезная работа в России по улучшению имиджа ее лидеров только начинается

Стратегия оптимизации внешнеполитического имиджа России и ее лидера лежит в плоскости международной деятельности государства и должна учитывать внешние факторы. Одним из главных таких факторов выступает - в силу прагматической направленности внешнеполитического курса подавляющего большинства современных государств - необходимость учета заинтересованности, потребности других государств в развитии отношений с Россией, наличия реального интереса к ней. Другими словами, речь идет об отражении в стратегии внешнеполитического имиджмейкинга соотношения интересов и возможностей государства, что реально может Россия предложить потенциальным партнерам, какие ценности, выгоды от сотрудничества, стимулы, перспективы, т е что именно будет проходить по российско-евразийскому мосту между Западом и Востоком.

Целостность имиджа служит одним из критериев его психологической эффективности Имидж лидера России - страны, крайне диверсифицированной по своим географии, природным условиям, этническому и религиозному составу населения (в стране, как известно, проживают около 130 этнических групп - народов, народностей), историческим особенностям развития регионов и территорий и т д, - имидж лидера такой сложной страны должен обладать внутренней непротиворечивостью и, основьюаясь на высокой степени стереотипности, не должен быть запутанным и многогранным, содержать много характеристик или параметров Он должен быть достаточно упрощенным, доступным, демократичным, понятным для большинства населения и международной общественности

Несмотря на очевидные достижения России при В Путине он иногда подвергается атакам в зарубежных СМИ по некоторым направлениям, что, безусловно, наносит вред, прежде всего, внешнему имиджу страны в целом За рубежом есть, конечно, и положительные отклики на его президентство, в том числе - и так называемых «качественных» изданиях и СМИ, однако их явно недостаточно Внутри страны внешняя политика России пользуется поддержкой большинства россиян

В Заключении на основании проведенных в рамках данного диссертационного исследования анализа и обобщений концептуальной сущности, особенностей и результатов функционирования современных информационных механизмов оптимизации образа государства и его лидеров за рубежом, а также перспектив их развития в России делаются следующие выводы

I Задача создания благоприятного, позитивного образа государства и его лидеров на международной арене возникает в истории человечества с древнейших времен - с возникновением самой политики, государств и отношений между ними

В начале XXI в. улучшение образа страны и ее лидеров - как в мире в целом, так и в сознании отдельных наций - приносит ей ощутимую пользу, помогает разрушению негативных представлений о ней, повышению ее конкурентоспособности, расширению и углублению двустороннего и многостороннего сотрудничества, росту престижа и влияния страны в целом

II На современном этапе отрасль знаний, изучающая принципы и особенности функционирования и развития механизмов оптимизации образа (имиджа) страны и ее лидеров за рубежом, выкристаллизовалась в отдельную науку Теория и практика формирования внешнеполитических образов (имиджей) находится на стыке нескольких областей социально-политического и гуманитарного знания, а современные механизмы «имиджмейкинга» зарождались и развивались на основе технологий «пиара», понимаемого, прежде всего, как умение связей с общественностью

III Политический (внешнеполитический) имидж - это целенаправленно и активно формируемый (посредством использования определенных технологий) образ (применительно к сфере внешней политики - образ лидера, политика, дипломата, организации,

государства или их политики), призванный эмоционально-психологически воздействовать на определенные аудитории с целью повышения эффективности проводимой его обладателем политики

IV Что касается самих механизмов оптимизации внешнего имиджа страны и ее лидера, то следует прежде всего отметить, что определяющее значение для выбора того или иного из этих механизмов для применения на практике приобретает ситуативный фактор, основными составляющими которого выступают масштаб задачи, характер действий в рамках имидж-кампании (акции), адресность задачи (фактор аудитории), длительность действия (одноразовая акция/повтор/многократные «вариации на тему»), формальный/неформальный характер общения

V Механизмы (или технологии) создания и оптимизации образа (имиджа) государства и его лидера за рубежом целесообразно разбить на три следующие группы

1 Технологии, основанные на «человеческом факторе» (т е возможностях влиять на аудиторию, зависящих от личных качеств и особенностей человека как коммуникатора - источника и реципиента, адресата информации)

2 Технологии, основанные на возможностях информационного воздействия, предоставляемых спецификой того или иного канала передачи информации (Интернет, телевидение, радио, пресса)

3 Технологии совершенствования содержания имиджформирующей информации (информационно-психологический аспект, связанный с убеждением аргументацией, внушением, использованием возможностей языковых средств)

Наиболее значимой по критерию эффективности возможностей представляется третья группа, непосредственно связанная с возможностью воздействия на человека в нужном направлении, или манипулированием

VI В целом, именно на возможности манипулировать человеческим сознанием и подсознанием в процессе коммуникации основан механизм срабатывания имиджтехнологий.

Манипулирование - это психическое (психологическое) воздействие, которое осуществляется для достижения желаемого эффекта помимо воли реципиента как объекта манипуляции

VII Вышеперечисленные механизмы позволяют осуществлять оптимизацию международного имиджа современного государства и его лидера, эта работа начинается не с «пустого места», а с некой основы, тес уже имеющихся у зарубежной аудитории представлениях о них Образы, имиджи о государстве и его лидерах формируются во взаимосвязи и взаимозависимости Первичным, определяющим - как более широкий - здесь выступает имидж государства (но существует и обратная связь, те образ лидера государства может и должен быть призванным способствовать улучшению образа страны)

К факторам, оказывающим главное влияние на процесс формирования содержательной стороны имиджа государства и его лидера относятся следующие

социокультурные факторы (историческое наследие, уровень общей и политической культуры, степень демократизации общества и характер власти, образ жизни и т д ), состояние экономики, характер внешней политики, состояние вооруженных сил государства, направленность информационной политики

государства

Эти факторы, в свою очередь, определяются на основе первичных образов государства, а именно-географический образ, природно-ресурсный образ,

группа социокультурных образов (цивилизационно-культурный и социо-ментальный образы), образ прогресса, национально-ценностный образ

Все эти образы существуют в сложной совокупности, переплетении. При выстраивании положительного имиджа лидера страны необходимо двигаться в направлении от наиболее простых и распространенных образов, символов, каковыми являются географический и природно-ресурсные образы, к более сложным и «высоким» понятиям, завершая цикл акцентом на ценностных установках политики государства

VIII В сознании мировой общественности давно устоялись стереотипные подходы к восприятию целого ряда наций на основе этих

образов (или, по сути, национальной специфики) Образ России в начале XXI в, оставляет желать много лучшего, он находится на гораздо более низком уровне, чем даже, например, во времена СССР

Одним из главных направлений оптимизации имиджа современной России может стать акцентирование ее цивилизационной роли как «моста» между Западом и Востоком, а основными направлениями, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России, следует признать такие.

- стабильность России во всех сферах общественной жизни, устойчивость внутригосударственной системы власти и управления, предсказуемость политических решений руководства, идеологическая открытость,

- привлекательность российской экономики для внешних инвесторов, связанная с совершенствованием государственных механизмов обеспечения их прав и гарантий на территории России, формированием единого правового поля,

- образованность, нравственность российского общества, его духовный потенциал,

- развитость информационно-коммуникативных связей России со странами мира, демократизация общественной жизни

IX В отличие от образа страны, который, как было показано, имеет устоявшуюся основу, образ национального лидера помимо заданной общими представлениями о стране внешней составляющей имеет и внутреннюю основу. Эта основа, те восприятие лидера собственным народом, отображается в национальных СМИ и с их подачи в значительной степени усваивается внешним миром (когда политологи говорят об имидже, то имеют в виду в первую очередь внутреннюю составляющую)

Для формирования внешнеполитического образа (имиджа) лидера страны и ее самой основополагающее значение имеет, таким образом, поддержка этого лидера населением, его популярность и авторитет в государстве Как показывают данные опросов общественного мнения и рейтинговых исследований, проводимых ведущими социологическими центрами России, президент В Путин неизменно пользуется поддержкой большей части российского населения При этом значительно вырос и рейтинг страны в мире

(рассчитанный по самым современным методикам международных рейтинг-агентств, он возрос за тот же период с 10% до 60%)

Международный имидж лидера государства имеет несколько особенностей, к наиболее важным из которых следует отнести следующие

- эта разновидность политического имиджа выступает как составная часть внешнего имиджа страны в целом и должна сообразовываться с устоявшимися международными правовыми и морально-нравственными нормами, правилами общения, подачи информации и дипломатическим этикетом,

- на формирование международного имиджа лидера страны влияет глобализация (на международной арене политик должен выглядеть более демократичным, благожелательным, приверженным общечеловеческим ценностям, гибким и менее агрессивным, авторитарным и экстравагантным, чем на внутриполитической сцене)

В целом, современные политические реалии создали определенный стандарт для политических лидеров, который во многом определяют страны Запада- высшие государственные посты в этих странах занимают, как правило, умудренные опытом административной работы и политической борьбы лидеры крупнейших партий, люди в возрасте, обладающие не только харизмой, но и одновременно - безупречной репутацией, имиджем компетентного, честного и порядочного политика, ставящего процветание государства, демократию и законность превыше всего

Исходя из данных соображений и примеров, можно, говорить о формировании внешнеполитических имиджей государств и их лидеров в условиях глобализируемой внешней политики отдельно взятого государства, оперирующей категориями и императивами демократии, социальной справедливости, равенства, прогресса, ненасилия, добра, морали и нравственности

X С учетом приоритетной роли российского президента в деле улучшения внешнеполитического имиджа государства, обусловленной как национальной спецификой и конкретно-исторической ситуацией страны, так и последствиями глобализации в основу работы «команды» президентских имиджмейкеров в России целесообразно положить следующие принципы

• системность,

• оперативность и регулярность,

• искренность и достоверность, полнота и конкретность подготавливаемого имиджа,

• координация работы всех звеньев системы имиджмейкинга,

• активность,

• акцентирование внимания на прогрессивных, значимых для всех процессах

Нередки утверждения о невозможности проведения информационных кампаний за рубежом, поскольку у россиян еще не вызрела национальная идея, не решено так же, в каком виде она должна быть сформулирована - в виде короткой формулы, или же - в силу многомерности данного понятия - в виде развернутого официального документа Отметим, однако, что основы внешнеполитической информационной работы уже практически заложены - главные ее векторы, концептуальные и организационные, вытекают из положений Концепции внешней политики (июль 2000 г), Концепции национальной безопасности (январь 2000 г), Доктрины информационной безопасности Российской Федерации (сентябрь 2000 г.), Концепции формирования информационного общества в России (май 1999 г) В этих и ряде других документов руководство страны сформулировало приоритеты в областях внутренней и внешней политики Эти документы формируют общее перспективное видение главных направлений и методов российской внешней политики, что применительно к задаче оптимизации международного имиджа России и ее лидеров на современном этапе выражается в последовательном и аргументированном их отстаивании президентом страны на крупных международных форумах, встречах и переговорах

Основные положения и выводы диссертационного исследования изложены в докладах на конференциях в Дипломатической академии МИД России, получили непосредственное отражение в следующих публикациях автора

1. Абдраимов М.Д. Имидж политического лидера на мировой арене // Вестник КРСУ Том 7 № 5. УДК 2.1., стр. 116-121. Бишкек 2007.0.7 п.л. Издание из перечня, рекомендованного ВАК.

2. Абдраимов М.Д. Внешнеполитический имидж как манипуляция и коммуникация // Вестник КРСУ Том 7 № 6. УДК 3.1.1.стр. 42-46 Бишкек 2007. 0.4 п.л. Издание из перечня, рекомендованного ВАК.

3 Абдраимов МД Формирование международного имиджа страны как главная составляющая внешнеполитической информационной деятельности России // Актуальные проблемы международных отношений в начале XXI века Материалы 9-й научно-практической конференции молодых ученых / ДА МИД России М, 2007 0,5 п л

4 Абдраимов МД Имидж Технологии, инструментарий и этапы реализации // Актуальные проблемы международных отношений в начале XXI века Материалы 10-й научно-практической конференции молодых ученых / ДА МИД России М, 2007. 0,6 п л

Подписано в печать «_»_2008г.

_Объем 1 п л Тираж 100 экз_

Отпечатано в Дипломатической Академии МИД России

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Абдраимов, Максат Джекшенович

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ОБРАЗ ЛИДЕРОВ ГОСУДАРСТВА КАК ФАКТОР ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЕГО ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКИХ ИНТЕРЕСОВ.

§ 1. Образ современного политического лидера и концептуально-теоретические основы его формирования.

§ 2. Особенности формирования внешнеполитического имиджа лидера государства в современных условиях.

ГЛАВА И. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКОГО ОБРАЗА ЛИДЕРА

ГОСУДАРСТВА.

§ 1. Внешнеполитический имиджмейкинг как манипуляция и коммуникация.

§ 2. Формирование внешнеполитического имиджа: технологии и этапы.

ГЛАВА III. ПУТИ И СРЕДСТВА ОПТИМИЗАЦИИ ОБРАЗА РОССИИ И ЕЕ ЛИДЕРОВ ЗА РУБЕЖОМ.

§ 1. Оптимизация внешнеполитического имиджа России и ее лидеров с учетом сложного восприятия страны зарубежном.

§ 2. Формирование и оптимизация международного образа страны и ее лидеров как главная составляющая внешнеполитической информационной деятельности Российской Федерации.

Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Абдраимов, Максат Джекшенович

Ключевой задачей внешней политики' любого государства является обеспечение внешних условий для успешного внутреннего развития. Формирование и использование.привлекательного образа (имиджа) страны и ее лидера (глава государства или правительства, министр иностранных дел и 1 другие министры-члены правительственного кабинета, парламентарии, лидеры, крупных политических партий, а также видные и влиятельные политические и общественные деятели, деятели науки,и культуры, известные эксперты, т.е. все те, кто так или иначе оказывают влияние на формирование имиджа страны) с полным правом можно отнести к числу одного из главных факторов успеха на международной арене. Такой образ, подкрепленный реальными достижениями государства в1 ключевых сферах социально-политической жизни, является для него гарантией признания и влияния в мире. (При этом следует, особо подчеркнуть, что имидж лидера является производной от имиджа государства, выстраивается на его основе).

Актуальность исследования.

В условиях сложности, переплетения' реалий современного* мира значение работы по созданию положительных внешнеполитических образов государств и их лидеров будет возрастать, что обусловливается следующим: после крушения Ялтинско-Потсдамской системы международных отношений формируется новый мировой порядок, происходят коренные изменения в мировой политике. Появилась целая группа стран, куда входит и Россия, осуществляющих трудные рыночные реформы, демократические преобразования общества. От того, насколько успешно эти государства вольются в мировое сообщество (прежде всего - в мировую экономику, международное разделение труда), настолько прямо зависит их дальнейшее развитие, которое сейчас немыслимо без экономической интеграции, инвестиций, участия в различных проектах социального и научногуманитарного сотрудничества, совместной борьбы с новыми угрозами и вызовами - в первую очередь, с международным терроризмом.

Вполне очевидно, что если государство.по тем или иным причинам не сможет должным образом позаботиться о собственном имидже, т.е. выгодно преподнести себя и свои успехи, или будет пассивно реагировать на возможные вредные для его имиджа кампании, то оно окажется на I периферии мирового сообщества.

Не случайно, развитые страны, давно и широко используют технологии создания и оптимизации имиджа для закрепления своего влияния в мире, продвижения собственных интересовав других странах и регионах, оправдания некоторых спорных моментов своей внешнеполитической линии. 1

Не вызывает сомнения, что проблема создания внешнеполитического образа особенно актуальна для России, которой необходимо- занять достойное ее статусу место в мировых хозяйственных отношениях, с обретением новых рынков для своих конкурентоспособных товаров и услуг.

По мнению автора, помимо отсутствия концептуальной базы в виде официальных, руководящих документов, определяющих понятие национальной идеи России, которое заметно тормозит выработку целей, направлений и задач всей внешнеполитической информационно-пропагандистской работы и наносит существенный урон имиджу России, так же является острой проблемой и ее отставание в сфере информационно-коммуникационных технологий и явно запаздывающая реакция, по официальным каналам на выпады в ее адрес.

Исходя из этого необходимо по возможности обеспечить привлекательность, надежность собственного имиджа, сосредоточив усилия на наиболее важных, ключевых направлениях оптимизационной работы, за счет более эффективного применения технологий внешнеполитического информационно-пропагандистского воздействия и совершенствования контрпропагандисткой составляющей работы по улучшению восприятия России и ее лидеров за рубежом, в первую очередь - по упреждению пропагандистских акций и кампаний нацеленных на закрепление негативного образа страны.

Объектом исследования являются современные методы, технологии инфомационно-психологического обеспечения процесса формирования образа лидера государства на международной арене, а так же тенденции их развития.

Предмет исследования - становление и оптимизация международного имиджа лидера государства в начале XXI в.

Целью настоящего исследования является проведение комплексного системного анализа феномена имиджа лидера государства, определение особенностей функционирования и развития механизмов улучшения образа % государственного лидера за рубежом.

Цель работы предопределила постановку следующих задач:

- показать роль и место внешнеполитического имиджа в обеспечении международных интересов государства; ,

- рассмотреть факторы, формирующие общие основы имиджа современных политических лидеров в конкретной исторической обстановке;

- проанализировать взаимосвязь и взаимозависимость внешнеполитического имиджмейкинга - с особенностями национальной специфики, политической психологии и культуры, соотношение в имидже национального и глобального;

- выявить общее и различия во внутри- и внешнеполитическом имидже, обосновать необходимость их учета в практической деятельности;

- рассмотреть основные методы и технологии внешнеполитического имиджмейкинга;

- проанализировать особенности функционирования структур обеспечивающих формирование имиджа, дать оценку эффективности их работы (на примере ведущих стран);

- провести ретроспективный анализ российского опыта внешнеполитического имиджмейкинга и дать оценку его эффективности;

- выявить основные проблемы, стоящие перед Россией в сфере улучшения восприятия ее лидеров за рубежом, обозначить возможности и перспективы работы с зарубежными аудиториями на этом направлении и дать конкретные рекомендации по ее оптимизации.

Исходя» из цели и задач данного исследования, в качестве положений, выносимых на защиту, определены следующие:

1. Улучшение имиджа лидеров государства является в современных условиях важным ресурсом укрепления его позиций в мире, эффективным инструментом реализации национальных интересов и должно быть неотъемлемой органической частью внешнеполитической информационной деятельности государства, опираться на необходимую научную, организационную, финансовую и материальную поддержку с его стороны.

2. Международный имидж лидера страны - это часть его политического имиджа в целом, имеющая свои определяемые спецификой внешнеполитической деятельности и международными нормами, стандартами, правилами, обычаями и традициями особенности. Еще выше поднимают «планку» требований, предъявляемых к национальным лидерам, реалии процесса глобализации. Лидер тем в большей степени будет соответствовать этим требованиям и реалиям, чем увереннее он умеет применять коммуникативные, логические и психологические приемы и методы, предназначенные для создания у иностранной аудитории благоприятного представления о себе, своей стране, ее политике.

3. Основные имидж-технологии - манипуляция (убеждение, внушение, психологическое заражение), позиционирование, мифологизация, эмоционализация, подстройка под аудиторию, вербализация, визуализация, нейролингвистическое программирование - применимы в деятельности по оптимизации международного имиджа лидера государства, однако требуют осторожного и взвешенного подхода на основе научных разработок «команды» имиджмейкеров.

4. Основные составляющие образа лидера страны и ее самой в целом возникают на основе так называемых первичных образов (географический образ, природно-ресурсный образ, группа социокультурных образов (цивилизационно-культурный и социо-ментальный образы), образ прогресса, национально-ценностный образ. К этим составляющим следует в первую очередь отнести имидж власти, имидж экономики, имидж внешней политики, имидж вооруженных сил государства, имидж информационной политики. Особое значение в формировании и оптимизации международного имиджа лидера страны имеют личные качества и стиль руководства.

5. Для России на современном этапе необходимы совершенствование и расширение обеспечения внешнеполитического имиджа, как самого российского государства, так и его лидеров. Главными направлениями работы в этой сфере в начале XXI в. должны стать следующие:

- нацеленность руководства страны на продолжение реформ, решение экономических и социальных проблем, улучшение жизненного уровня населения;

- убеждение зарубежной аудитории в приверженности лидеров России демократическим нормам и ценностям, развитию основных свобод гражданского общества, демократизации общественной жизни в целом;

- акцент на устойчивость государственной системы власти и управления, растущую стабильность в обществе, предсказуемость политических решений руководства;

- позиционирование российских лидеров как гарантов для внешних инвесторов, показ в целом привлекательности для последних российской экономики - не только на основе богатств и ресурсов страны, но и оптимизации законодательных механизмов обеспечения их прав и гарантий в России;

- раскрытие роли президента страны, российских лидеров как главных проводников миролюбивой внешней политики России, ее активности на международной арене, вклада страны в поддержание мира и безопасности, участия в интеграционных процессах;

- информирование об образованности, нравственности российских лидеров, их заботе об укреплении духовного здоровья нации, о личной поддержке лидерами развития науки, культуры, спорта;

- ведение контрпропагандьъ (с активизацией в преддверии крупных политических событий в России - например, выборов президента в 2008 г. и акцентом на вскрытие двойных стандартов Запада в отношении к России).

На ряде направлений деятельности по улучшению международного имиджа лидера государства российским специалистам целесообразно использовать опыт лидеров- других стран - в первую очередь, западных в области организации, координации, такого рода деятельности, включения в нее элементов «паблик рилэйшнз», пропагандистской поддержки.

В методологическую и теоретическую основу исследования положен синтез нескольких основных методов современной политической науки, что обусловлено нахождением ее прикладной отрасли - имиджелогии (изучение «производства имиджей»), на стыке ряда других областей научного знания, в первую очередь, социологии, психологии, культурологии и др.

Профилирующим при этом является системный подход. «Производство» внешнеполитических имиджей государственных деятелей рассматривается как подсистема информационного комплекса, обеспечивающего международные интересы государства в сфере формирования имиджа страны в целом.

Для определения ключевых внутренних и внешних факторов, регулирующих названные процессы, широко использован культурологический (политико-культурный) подход, а для раскрытия технологий воздействия на массовую аудиторию - психологический. На основе институционального метода раскрыты преобладающие сегодня общемировые тенденции в организации работы по информационно-психологическому обеспечению имиджа государства, а также показаны состояние, проблемы и перспективы организационного становления российских структур и органов в формировании международного имиджа России и ее лидеров.

Кроме того, критически и комплексно прослежена эволюция системных начал в сфере создания и оптимизации внешнеполитического имиджа государства и его лидеров на современном этапе, с выделением этого процесса в виде отдельной области политологического знания с собственными атрибутами (методологией, понятийным и категориальным аппаратом, социально-философскими основаниями).

Степень разработанности темы. В исследовании использован широкий круг работ российских и зарубежных политологов, социологов, психологов, историков, специалистов в области имиджелогии и внешнеполитической пропаганды. В* работах российских исследователей, необходимо отметить недостаточную сопряженность теории- и практики создания и оптимизации имиджа политического лидера именно по внешнеполитической составляющей (монографий, посвященных вопросам развития' международного имиджа российских лидеров, на современном этапе, пока немного). Современные зарубежные авторы в большей степени сосредоточены на отдельных узких проблемах внешнеполитического имиджмейкинга, зачастую рассматривая его как разновидность «паблик рилейшнз», своего рода «верхний этаж» международного комплекса последних.

Среди работ российских специалистов выделим работу «Имидж лидера», написанную коллективом авторов в составе Е.Абашкина, Е.Егоровой-Гантман, Ю.Косолапова, С.Разворотнева, М.Сиверцева, Т.Федоренко (Москва, 1994 г.). Книга написана на основе накопленного в течение столетий опыта политической деятельности с критическим разбором ряда наиболее значимых теорий формирования имиджа лидера. В книге рассмотрены важные психологические моменты создания имиджа политика, потребности и мотивы лидеров, особенности их поведения и стиля, способы влияния лидеров на людей (включая и харизматическую составляющую) и механизмы восприятия лидера аудиторией (по каждой из этих тем даны соответствующие рекомендации). Однако, вопросы формирования внешнеполитического имиджа лидеров рассматриваются в комплексе с вопросами имиджа внутреннего.

Для понимания специфики задач, стоящих перед государственными лидерами России как основным каналом, оптимизации ее имиджа за рубежом представляет интерес монография Э.А.Галумова «Международный имидж

России: стратегия формирования» (Москва; Известия, 2003.). В книге # проанализированы исторические, социально-политические и социокультурные факторы, обусловившие современное восприятие России в мире, рассмотрены основные трудности в деле его улучшения, предложены исходя из теоретических основ создания положительного образа страны возможные стратегии практической деятельности в этом направлении. Также книга «Имидж против имиджа» (Москва; Известия, 2005.) - посвященная вопросам взаимодействия * Российской и Западной цивилизаций, проблемам позитивизации образа России на международной арене. Международный имидж и имиджирование рассматриваются через призму инструментального подхода, предлагающего активное и научно обоснованное противодействие по всем направлениям ведущихся ныне информационных баталий.

Использованные источники и литература. Диссертация подготовлена на основе изучения широкого и разнообразного круга научных трудов и публикаций, официальных документов, биографий политических лидеров, их выступлений и речей, российской и иностранной периодики, Интернета. Автором были использованы несколько групп источников и литературы.

В первую группу вошли официальные документы и концепции Правительств России, США, других стран и международных организаций.

Вторую группу составили научные монографии, положенные в общетеоретическую основу работы. Прежде всего - это труды по философии, теории коммуникации, истории, глобальным процессам и базовым составляющим современной политологии (политическим социологии, лидерству, культуре, психологии), а также теории международных отношений - из научного наследия таких выдающихся мыслителей и ученых, видных политиков и политологов, историков как Т.Адорно, С.Блэк, М.Вебер, Л.Доуб, С.Катлип, Г.Киссинджер. Г.Ласуэлл, К.Левин, К.Леви-Стросс, У.Липпман, М.Макклюэн, А.Маслоу, Ч.Осгуд, Д.Рисмен, А.Тойнби, Д.Уайт, С. Хантингтон, Х.Чайлдс, У.Эко, К.Юнг.

Теоретические и прикладные работы по проблематике имиджа и более узкому вопросу внешнеполитического имиджа лидера государства, которые автор счел необходимым освоить при подготовке диссертации, составили третью группу источников и литературы. В числе ведущих российских исследователей данной проблематики следует в первую очередь назвать* такие имена, как С.С.Андреев, Г.К. Ашин, С.Беглов, Э.Я.Баталов, Т.Гринберг, Э.А Галумов. О.В. Гаман-Голутвина, И.Г.Дубов, А. Дугин, Е.В.Егорова-Гантман, Я.Засурский, В.Ильин, И.Косолапов, С.Э. Курчинян, И.К. Курчинян, Ю.Левада, В.Лепский, Ю.Лотман, С.Р.Пантелеева, М.Розенберг, Е.Т.Соколова, А.Панарин, Г.Почепцов, А.Федотов, В.Шепель, Е.В. Щедрина и др.

В этой группе отдельно следует отметить публикации и работы представителей профессорско-преподавательского состава Дипломатической академии МИД России - Е.П. Бажанов, А.Г.Задохина, З.А.Зарубиной, Ю.Б.Кашлева, И.Н.Кузьмина, В.Ф.Ли, Л.Н.Матвеевой, В.Н.Матяша, И.Н.Панарин, В.И.Попова, В. Сироткина, Г.Н.Смирнова, К.А.Хачатурова А.Д. Шутов и др.

В эту же группу вошли теоретические и аналитические разработки зарубежных специалистов в области имиджмейкинга - таких, как Р.Броди, Д.Винтер, Т.Вителе, Р.Даллек, Д.Дейван, Д.Киндер, Дж.Комс, Н.Кэнтор, Н.Лейтес, Г.Литтл, А. и У.Миллер, У.Мишель, Л. де Моуз, Д.Ниммо, Д.Оффер, Г.Пейдж, М.Рокич, М.Смит, Ч.Строзаер, А.Стюарт, М.Сэмпсон,

С.Уолкер, Ф.Хайдер, Х.Хекхаузен, М.Херманн, К.Холсти, А.Шутц, М.Эдельман, Э.Эриксон, Л.Этеридж и др.

Четвертую группу составили публикации в ведущих российских и зарубежных научных и общественно-политических периодических изданиях.

В пятую группу вошли биографии, жизнеописания, мемуары и автобиографии известных государственных деятелей и политиков XX - XXI вв., работы по политической истории и истории международных отношений, анализирующие особенности стиля руководства политических лидеров разных исторических эпох и стран.

К шестой группе относятся материалы докторских и кандидатских диссертаций, защищенных в Дипломатической академии МИД России, на факультетах журналистики МГИМО (Университет) и МГУ, в других российских вузах.

Научную новизну диссертации конкретизируют следующие положения.

В настоящее время в целях повышения эффективности усилий по улучшению восприятия государства для большинства стран возникает необходимость более глубокого, научно обоснованного исследования и осмысления тех реалий международной политики и всей жизни мирового сообщества, которые непосредственно воздействуют на сферу внешнеполитических образов. Прежде всего, речь идет о глобализации и новой «волне» демократизации, вносящих серьезные коррективы в стиль и методы работы лидеров государств на внешнеполитической арене. Элемент новизны диссертации состоит в выявлении этих воздействий и влияний и генерируемых ими взаимосвязей и взаимозависимостей (одна из основных тенденций внешнеполитического имиджмейкинга заключается в сближении по основным параметрам внутри- и внешнеполитического имиджа лидера государства, взаимообусловленности его национальной и глобальной составляющих).

На основе выявленных функциональных и организационных особенностей формирования имиджа лидера государства, определено направление работы и комплекс мер по улучшению имиджа государства в его внешнеполитическом измерении. В диссертации определены методы решения оптимизации внешнеполитического имиджа лидера государства, сделаны прогнозы и даны соответствующие рекомендации.

Следует отметить, что современные технологии создания, поддержания и улучшения внешнеполитического имиджа весьма далеко продвинуты. Однако, чтобы дать объективную оценку их эффективности, важно не только знать механизм их срабатывания, но и видеть эволюционную логику их развития, соотнесенность, сопряженность становления института имиджмейкинга с основополагающими тенденциями в мировой политике, общими закономерностями развития цивилизации в целом.

Для решения основных задач предпринимаемого исследования представляется целесообразной структура, которая состоит из введения, трех глав, заключения и списка источников и литературы.

Практическая значимость диссертации заключается в том, что сделанные в ней выводы, обобщения, прогнозы и предложения представляют интерес для тех государственных органов и структур, которые непосредственно отвечают за разработку и реализацию российской внешней политики на ее информационно-пропагандистском направлении.

В первую очередь, это касается администрации Президента России, ее внешнеполитического ведомства и ряда других министерств, профильных комитетов обеих палат Федерального собрания России.

Содержащиеся в работе положения целесообразно использовать в исследованиях, проводимых различными институтами и научными центрами, разработках представителей экспертной среды, в деятельности имиджмейкеров ведущих политиков и политических партий России.

Работа также может быть востребована при подготовке методических материалов и лекций по проблематике информационно-пропагандистского обеспечения внешней политики России, политического лидерства, политической истории нового и новейшего времени.

Апробация работы. Основные положения данной диссертационной работы, выносимые на защиту, изложены в публикациях автора в периодической печати, докладах на конференциях и изданиях Дипломатической академии МИД России.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Механизмы формирования образа России и ее лидеров на международной арене"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Улучшение имиджа страны в мире в целом и в сознании других наций приносит ей ощутимую пользу, способствует разрушению негативных представлений о ней, повышает эффективность двустороннего и многостороннего сотрудничества, его качество. Президент России, другие представители ее руководства* являются в= настоящее время главными, основными каналами позитивной информации о Российском государстве для зарубежной общественности.

- Проблема имиджа лидера возникает в истории человечества с древнейших времен - с возникновением самой политики, отношений в обществе по поводу распределения и осуществления политической власти.

Теория и практика формирования внешнеполитического имиджа лидера государства находится на стыке нескольких отраслей политического знания, в первую очередь - теорий» политического лидерства, политической коммуникации, политических психологии и культуры. Кроме того; само понятие имидж включает и чисто внешнюю, репрезентативно-визуальную составляющую, которая предполагает применение художественных талантов и умения человека общаться, в связи с чем, российские и зарубежные исследователи определяют теорию и практику формирования имиджей («имиджелогию») как науку и искусство^ (возникновение имиджелогии в России, например, относят к началу 1920-х гг).

- О понятии «имидж» следует сказать следующее. Имидж (англ. image) - это образ, картина, восприятие, репутация и т.д. Имидж упрощен по сравнению с объектом, отображением, в сознании которого он выступает. Вместе с тем, имидж подчеркивает специфичность и уникальность объекта. В определенной степени имидж идеализирует рекламируемый объект, преувеличивая одни его черты и дополняя другими свойствами и психологическими качествами. Акцентируя индивидуальные, исключительные, неповторимые качества объекта, имидж, в сущности, является набором* представлений, которые его носитель хотел бы внедрить в сознание других (с точки зрения политтехнологий его можно рассматривать как разновидность свернутого сообщения). Современные технологии «имиджмейкинга» корнями уходят в рекламу.

Политический имидж (т.е. имидж политического лидера) - это целенаправленно и активно формируемый (посредством использования определенных технологий) образ (применительно к сфере внешней-политики - образ лидера, политика, дипломата, организации, государства или их политики), призванный эмоционально-психологически воздействовать на определенные аудитории с целью повышения эффективности проводимой его обладателем политики. - •

Имидж государственного лидера имеет две составляющие - внешнюю^и внутреннюю (когда, политологи говорят об имидже, то имеют в виду в первую очередь внутреннюю составляющую). Они тесно - взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом.

Внешнеполитический имидж лидера страны имеет несколько особенностей, к наиболее важным из которых отнесем следующие:

- эта разновидность политического имиджа выступает как составная' часть внешнего имиджа страны в целом и должна сообразовываться с устоявшимися международными правовыми и морально-нравственными нормами, правилами общения, подачи информации и дипломатическим этикетом;

- на формирование имиджа лидера страны в международном измерении влияет глобализация (на международной арене политик должен выглядеть более демократичным, благожелательным, приверженным общечеловеческим ценностям, гибким и менее агрессивным, авторитарным и экстравагантным, чем на внутриполитической сцене).

Можно говорить о формировании внешнеполитических имиджей в условиях глобальной внешней политики, оперирующей категориями и императивами демократии, социальной справедливости, равенства, прогресса, ненасилия, добра, морали и нравственности. Ориентация на эти нормы и установки в силу вполне очевидных причин будет облегчать работу имиджмейкеров; и в то же время требовать более тесного и, выверенного сочетания; с национальными государственными интересами, умелой реализации в сфере информационного внешнеполитического воздействия.

Отметим, что современные политические реалии создали определенный стандарт для политических: лидеров, который во многом определяют страны Запада: высшие государственные посты в этих странах занимают, как правило, умудренные опытом: административной работы и политической;: борьбы лидеры крупнейших партий, люди в. возрасте, обладающие*; не ; только своеобразной . «бюрократической» харизмой1 как «партократы» и:, «технократы», но; ж одновременно: безупречной , репутацией; имиджем: компетентного; прозорливого, честного и порядочного политика; ставящего процветание государства^, демократию и законность превыше всего.

- При практической реализации задач по оптимизации; внешнего имиджа лидера. страны определяющее значение приобретает ситуативный фактор,, основными составляющими которого выступают: масштаб? задачи, характер действий в рамках имидж-кампании (акции), адресность задачи (фактор аудитории), длительность действия (одноразовая акция/повтор/многократные «вариации на- тему»), формальный/ неформальный характер общения.

- Технологии внешнеполитического имиджмейкинга: целесообразно разбить на три следующие группы:

1.Технологии ¡ связанные с человеческим; фактором

2.Технологии использования канала передачи информации

3 .Технологии совершенствования содержания имиджформирующей информации.

Наиболее значимой по критерию эффективности возможностей представляется третья группа, непосредственно связанная с возможностью воздействия на человека в нужном направлении, или манипуляцией:

Манипуляция - это психологическое воздействие, которое проводится тайно, для достижения желаемого эффекта помимо воли реципиента как объекта манипуляции.

Механизм срабатывания имиджтехнологий основан на возможности манипулировать человеческим сознанием и подсознанием в процессе коммуникации.

К основным возможностям манипуляции сознанием реципиента (аудитории) относятся следующие: отбор информации, ее структуризация и фрагментация (т.е. подача в определенном порядке и - определенными частями), дезинформация и- различные виды искажений фактов и явлений действительности, манипуляция семантикой сообщения и знаками, символами, (семантическое/семиотическое манипуляция), использование особенностей человеческой психики и возможностей современных средств коммуникации.

Эти * возможности давно реализуются специалистами соответствующего профиля на ниве пропагандисткой деятельности. К главным приемам пропаганды относятся «приклеивание ярлыков», «ссылка на авторитеты», «игра в простонародность» «подтасовка карт» (например, подмена понятий: чеченских террористов называют «повстанцами», «борцами, за свободу» и т.д.), «общая платформа» (так считают все), «блистательная неопределенность» (смешение понятий путем подключения частного к более общему широкому родовому понятию с положительным настроением «мир», «демократия», «свобода» или, наоборот, с негативным «авторитаризм», «угнетение» и т.д.).

В свою очередь, приемы и методы пропаганды в той или иной степени задействуются такими имиджтехнологиями как убеждение, внушение, психологическое заражение.

А) Убеждение

Манипуляция здесь может осуществляться двояко: с помощью выстраивания системы аргументов (или убеждения) и с использованием особенностей человеческой психики (чаще всего применяется сочетание этих двух приемов).

Приемы аргументирования (обоснования своей позиции) включают широкий арсенал чисто логических, а также ряд-нериторических приемов для введения противника в заблуждение. Их необходимо знать не только в собственно пропагандистских целях, но и с точки зрения контрпропаганды!, противодействия оппоненту, понимания его стратегии и тактики.

Риторические методы аргументации: метод констатации факта,- метод цифр, метод выявления противоречия (в* аргументации оппонента), методы «сведения к абсурду», «извлечения выводов» (индукция от малых выводов -к общему, генеральному выводу), сравнения, метод «да, но.», метод «кусков» (расчленение позиции оппонента на-заведомо сильные и слабые доводы с выгодой для себя), «бумеранга» («бить противника его же оружием»), метод «акцентирования», метод навязывания ответа (путем опроса), метод видимой поддержки.

Спекулятивные методы аргументации: не опровержение, а перефразирование аргументов оппонента, пусть даже и правильных; методы преувеличения, анекдота (осмеяния), дискредитации, изоляции (выдергивание из контекста того или иного утверждение и его интерпретация в противоположном смысле), методы изменения направления (отвлечения), введения в заблуждение, искажения, инсинуаций, отсрочки (реакция на сильный аргумент оппонента откладывается с целью выиграть время), «апелляции к человеку» и его чувствам, вопросов-ловушек (т.е. вопросов с единственным заранее известным ответом), упреждающих вопросов (или контрвопросов по принципу «ответьте сначала на мой вопрос»).

Б) Внушение

Внушение является наиболее эффективным методом массового воздействия на психику. Оно направлено на чувство и сферу бессознательного, а через них на волю и разум людей.

Методы внушения на внешнеполитическом уровне классифицируются следующим образом:

- воздействие на мотивационную сферу аудитории с целью активизации ее интереса и симпатий;

- внушение со ссылкой на авторитетное мнение лидеров через персонификацию их личного успеха и реальности его достижения для каждого члена общества;

- демонстрация высокой уверенности, которая проявляется в твердых и решительных заявлениях;

- создание лозунгов, призывов, крылатых фраз с опорой на стереотипы массового сознания;

- использование риторических приемов речи.

В) Психологическое заражение

Психологическое заражение как метод воздействия на массы эффективно тогда, когда в обществе существует кризис, недостаток стабилизирующей эффективной информации. В этот момент сознание людей отличается низкой критичностью и повышенной чувствительностью к психическим воздействиям эмоционального характера. Для применения этого метода необходимо следующее:

В пропаганде огромную роль играет язык (его особенности как системы знаков позволяют манипулировать оттенками значений, сужением или расширением понятий и т.д.). Язык внешнеполитической пропаганды, и, прежде всего - язык дипломатии (именно на нем говорят лидеры при внешних контактах), имеет ряд ярко выраженных особенностей. Характеризуя эти особенности, следует учесть, что именно этот жанр создает лучшие образцы пропагандистского искусства и публицистики, вбирая в себя все языковое богатство и самые высокие нормы, и стандарты владения грамматикой и лексикой. Для стиля внешнеполитического информирования характерны краткость, простота, лаконичность и оригинальность, сконцентрированность на главном. Возможны элементы сенсационности, слоганы (лозунги), повторы и другие элементы для захвата внимания и внушения.

Суммируя сказанное о технологиях внешнеполитического имиджмейкинга, перечислим их основные виды:

-Манипулирование (убеждение, внушение, психологическое заражения);

VII. Для успешного проведения кампаний или акций в сфере улучшения имиджа лидера страны за рубежом важно уметь определять последовательность действия «команды» имиджмейкеров, их обеспечивающих. Как минимум, цикл работы должен включать в себя такие этапы:

1. Определение исходных позиций.

2. Разработка концепции имиджмейкинга.

3. Реализация концепции

4. Мониторинга.

Первые три этапа не нуждаются в детальных комментариях, так как зависят от каждого конкретного случая. Принципиально важен последний этап - этап мониторинга, на котором, по сути, определяется эффективность срабатывания примененных имиджтехнологий и успех в достижении намеченных целей, что, в свою очередь, служит ориентиром всей дальнейшей работы.

Методология оценки эффективности имиджмейкинга - с одной стороны, это, анализ и исследования, проводимые с целью выработки практических рекомендаций, а с другой стороны - практические мероприятия, укладывающиеся в рамки традиционных методов прикладной социологии (опросы общественного мнения, анкетирование и т.д.).

VIII. Внешний имидж лидера базируется, во-первых, на его внешнеполитической базе, предполагающей способность последнего предложить адекватный ответ на запросы мирового сообщества, региона и своей страны и, во-вторых, имидж носит личностный характер, за который может зацепиться индивидуальное и групповое сознание - на личностных характеристиках лидера.

К основным составляющим внешнеполитического имиджа лидера относятся: образ демократии; образ власти; образ экономики; образ вооруженных сил государства; образ информационной политики.

Эти*образы возникают на основе первичных образов, а именно:

1. Географический образ, природно-ресурсный образ, социокультурные образы (цивилизационно-культурный и социо-ментальный образы), образ прогресса национально-ценностный образ. Все эти образы существуют в сложной совокупности, переплетении. С точки зрения применения технологий имиджмейкинга в практической работе лидера государства целесообразно в конкретной ситуации выделять те или иные из них, причем неизменно в позитивном плане.

IX. В сознании мировой общественности давно устоялись стереотипные подходы к восприятию целого ряда наций на основе этих образов (или, по сути, национальной специфики). Образ России в начале XXI в. оставляет желать много лучшего, он находится на более низком уровне, чем даже, например, во времена СССР.

Важно отметить то, что негативное восприятие современной, России тормозит развитие ее связей с остальным миром, прежде всего - ведущими странами Запада и их интеграционными объединениями, инвесторами, финансовыми институтами. В подходе западных стран к России есть и положительные моменты, но в целом много наносного, искусственного. В

1 ¿.и связи с этим Россия должна позиционировать себя как, переживающая временные трудности, но сильная и уверенная в себе и своем потенциале держава, отказаться от слепого подражанию Западу и копирования его форм социальной модели, и в то же время - декларировать свою приверженность идеалам демократии и прогресса.

Представляя Россию на различных форумах в Азии (включая и страны СНГ), российским лидерам следует, прежде всего, не только демонстрировать ее настрой на развитие связей и интеграцию со странами региона, но также и отмечать их цивилизационно-культурную близость с Россией, особенности и отличия ее национальных интересов от интересов Запада, совпадающий исторический императив мирного сосуществования, демонстрировать понимание того, что главным ресурсом сопротивления экспансии Запада и очагом возрождения цивилизаций Востока являются цивилизационная самобытность, своеобразный духовный мир народов Востока, складывавшийся тысячелетиями, исторические традиции лидерства в прошлом, а также уверенность в том, что цивилизации Востока могут выстоять и возродиться, путем модернизации, трансформируя при этом применительно к своим потребностям, достижения науки, технологии, культуры Запада.

В целом; речь может идти о цивилизационной роли российского государства как «моста» между Западом и Востоком, а основными направлениями, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России, следует признать такие:

- стабильность России во всех сферах общественной жизни, устойчивость внутригосударственной системы власти и управления, предсказуемость политических решений руководства, идеологическая открытость;

- привлекательность российской экономики для внешних инвесторов, связанная с совершенствованием государственных механизмов обеспечения их прав и гарантий на территории России, формированием, единого правового поля;

- образованность, нравственность российского общества, его духовный потенциал; развитость информационно-коммуникативных связей России со странами мира, демократизация общественной жизни.

X. «Команды» российских имиджмейкеров должны строить свою работу на следующих принципах:

• системность;

• регулярность и оперативность;

•правдивость и достоверность, полнота и конкретность подготавливаемого имиджа;

• координация работы всех звеньев системы имиджмейкинга;

• активность;

• акцентирование внимания на прогрессивных, значимых для всех процессах.

На практике формирование положительного имиджа страны и ее лидеров должно начаться с организационного построения специализированных служб коммуникации с международной общественностью, т.е. с объединения в некое единое организационное ядро представителей вышеперечисленных структур. Однако, любую практику должна предварять теория, и начинать, видимо, следует с разработки концептуального документа, например, с Концепции внешнеполитической информационно-пропагандистской деятельности и Концепции информационно-психологического обеспечения действий Президента России, как ее составной части, одновременно создавая специальные координирующие подразделения в Администрации Президента, Правительстве РФ, Министерстве Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.

Нередки утверждения о невозможности проведения информационных кампаний за рубежом, поскольку у россиян еще не вызрела национальная

122 идея; не решено так же, в каком виде она должна быть сформулирована - в виде короткой формулы, или же в силу многомерности данного понятия в виде развернутого официального документа. Отметим, однако, что основы внешнеполитической информационно-пропагандистской работы уже практически заложены, главные ее векторы, концептуальные и организационные, вытекают из положений Концепции внешней политики (июль 2000 г.), Концепции национальной безопасности (январь 2000 г.), Доктрины информационной безопасности Российской Федерации (сентябрь 2000 г.), Концепции формирования информационного общества в России (май 1999 г.). В этих и ряде других документов руководство страны сформулировало приоритеты в областях внутренней и внешней политики. Их популяризация за рубежом (в более широком диапазоне - создание пристойного образа России) представляет собой, по существу, главную задачу внешнеполитической пропаганды.

Список научной литературыАбдраимов, Максат Джекшенович, диссертация по теме "Политические проблемы международных отношений и глобального развития"

1. Конституция Российской Федерации 1993 г.

2. Федеральный закон "Об авторском праве и смежных правах".

3. Федеральный закон "Об информации, информатизации и защите информации".

4. Федеральный закон "Об участии' в международном информационном. обмене".

5. Федеральный закон "О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации".

6. Закон СССР/Российской Федерации о печати и других средствах массовой информации от 12 июня 1990 г.

7. Федеральный закон "О рекламе".

8. Федеральный закон "О средствах массовой информации".

9. Доктрина национальной безопасности Российской Федерации, утверждена Президентом Российской Федерации 9 сентября 2000 г.

10. Концепция государственной информационной политики 1998 г.

11. Концепция национальной безопасности Российской Федерации, утверждена Указом Президента Российской Федерации № 24 от 10 января 2000 г.

12. Концепция внешней политики Российской Федерации, утверждена Президентом Российской Федерации 10 июля 2000 года.

13. Указ Президента Российской Федерации №375 от 12 марта 1996 г. "О координирующей роли Министерства иностранных дел Российской Федерации в проведении единой внешнеполитической линии Российской Федерации".

14. Указ Президента Российской Федерации от 20 марта 1993 г. №376 "О защите свободы массовой информации".

15. Указ Президента Российской Федерации от 20 марта 1993 г. №377 "О гарантиях информационной стабильности и требованиях к телерадиовещанию".

16. Указ Президента Российской Федерации от 22 декабря 1993 г. №2255 "О совершенствовании государственного управления в сфере массовой информации".

17. Указ Президента Российской Федерации от 25 августа 1997 г. №919 «О совершенствовании» государственного телевещания в Российской Федерации».

18. Указ Президента Российской Федерации от 6 июля 1999 г. №885 "О совершенствовании государственного^ управления в области средств массовой информации и массовых коммуникаций".

19. Постановление Правительства Российской Федерации от 10 сентября 1999 г. № 1022 "Вопросы Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций".

20. Женевская конвенция 1936 г. об использовании радиовещания» в интересах мира.

21. Хартия глобального информационного общества. Одобрена на встрече лидеров "Большой восьмерки", Япония, 2000.

22. Монографические исследования

23. Амелин В.Н. Социология политики. М., 1992.

24. Аникин В.И. Теория и практика управления во внешнеполитической деятельности. М.: «Научная книга», 1999.

25. Бажанов Е.П. Приоритеты« России в меняющемся мире. М.: «Научная книга», 2000.

26. Бажанов Е.П. Актуальные проблемы международных отношений. Избранные труды в трёх томах. М.: «Научная книга», 2001-2002.

27. Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987.

28. Беглов С.И. Внешнеполитическая пропаганда. Очерк теории и практики. М.: «Высшая школа», 1984.

29. Бжезинский 3. Великая шахматная доска. Господство Америки и его геостратегические императивы. М.: «Международные отношения», 2002.

30. Бессонов Б.Н. Идеология духовного подавления. М., 1971.

31. Богомолова H. Н. Массовая коммуникация, и общение. М.: Знание. 1988.

32. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб., «Издательство В.А. Михайлова», 2001.

33. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и.Public Relations, Ivl: «Триз-шанс», 1995.

34. Власов А.И. Политические манипуляции. М., 1982.

35. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. M., L981.

36. Волкогонов Д.А. Психологическая война. М., 1983.

37. Гаджиев К.С. Введение в политическую науку. М.: «Логос»,1999.

38. Гаджиев К.С. Введение в геополитику. М.: «Логос», 2000.

39. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М.: «Известия», 2003.

40. Галумов Э.А. Имидж против имиджа М.: «Известия», 2005.

41. Глобальное информационное сообщество и проблемы информационной безопасности. Материалы "круглого стола". Институт Европы РАН, 21 марта 2001 г. М.: "Экслибрис-Пресс", 2001.

42. Горшков М.К. Общественное мнение. М: Политиздат, 1988.

43. Грабельников А.А. СМИ постсоветской России. М: Изд-во Российского Ун-та дружбы народов, 1996.

44. Гуськова Е.Ю. История югославского кризиса. 1990-2000. М.: «Русское право/Русский национальный фонд», 2001.

45. Донвар Н.Н. Международно-правовые документы в области СМИ. Минск. 1999.

46. Доценко Е.Л. Психологические манипуляции. М., 1996.

47. Евгеньева Т.В. Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М.: 1996.

48. Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М.: «Никколо-Медиа». 2002.

49. Общая и прикладная политология. Под редакцией Жукова В.И., Краснова Б.И. М.: «Союз», 1997.

50. Система средств массовой информации России. Под редакцией Засурского Я.Н. М.: «Аспект-Пресс», «Изд-во Московского Университета», 2001.

51. Государственная служба Российской Федерации: основы управления персоналом. Под общей ред. Иванова В.П. М.: «Известия», 2003.

52. Иванов И.С. Новая российская дипломатия. Десять лет внешней политики страны. М.: «Олма-Пресс», 2001.

53. ЗадохинА.Г. Российско-американские отношения. Культурно-психологический аспект. М., 1999.

54. Задохин А.Г. Глобализация. Конфликт или диалог цивилизаций? (Вызовы, версии, перспективы). М.: «Новый век», 2002.

55. Задохин А.Г. Внешняя политика России: национальное сознание и национальные интересы. М.,. ДА МИД России, 2002.

56. Иванов В.Н. Политическая психология. М.,1990.

57. Ирхин Ю.В. Психология и политика. М., 1993.

58. Кайтуков В.М. Эволюция диктата: опыты психофизиологии истории. М.: «Урамос», 1992.

59. Канетти Э. Масса и власть. М.,1997.

60. Кара-Мурза С.Г. Краткий курс манипуляции сознанием. М.: «Алгоритм». 2001.

61. Кастельс М. Информационная эпоха: Экономика, общество и культура. М.: «Издательство ВШЭ МГУ». 2000.

62. Кашлев Ю.Б. Массовая информация и международные отношения. М.:: «Международные отношения». 1981.

63. Кашлев Ю.Б. Информационный взрыв: международный аспект. М.: «Международные отношения». 1989.

64. Внешнеполитическая информация и современная дипломатия. Под редакцией Кашлева Ю.Б. М., ДА МИД России. 2001.

65. Киссинджер Г. Дипломатия. М., 1999.

66. КозыреваА.Ю; Информационно-психологическая безопасность в практике дипломатической службы. М.: ДА' МИД России. 2004;

67. Копылов В.А. Информационное право. М.: «Юристъ». 2003.48; Купряшин Г. Л., Соловьев А.И. Государственное управление. Учебное пособие для студентов вузов. М.: «Изд-во МГУ». 1996.

68. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб.: «Питер». 2002. .

69. Лебон Г. Психология народов и масс. Мн.: «Харвест». М.: «АСТ». 2000.

70. Леонов Н.С. Информационно-аналитическая- работа в загранучреждениях. М.: МГИМО (У), 1996.

71. Лозовский Б. П. Журналистское воздействие на молодежь. Свердловск. 1986.

72. Ли Вл.Ф. Теория международного прогнозирования:. М.: «Научная книга», 2002.

73. Лисичкин В.А., Шелепин Л.А. Третья Мировая (информационно-психологическая) война: М.: Академия социальных наук, 2000.

74. Любивый Я.В. Современное массовое сознание: динамика и тенденции развития. АН Украины, Ин-т философии. Киев: Наукова думка, 1993.

75. Манойло A.B., Петренко А.И., Фролов Д.Б. Государственная информационная политика в условиях информационно-пропагандистской войны. М.: «Горячая линия Телеком», 2003.

76. Матяш В.Н. Информационная безопасность в новых геополитических условиях: подходы России и США. Политический анализ. М.: ДА МИД России, 2002.

77. МейссанТ. 11 сентября 2001 года. Чудовищная махинация. М.: «Карно», 2002.

78. Модестов С.А. Информационное противоборство как фактор геополитической конкуренции. М.: МОНФ, 1999.

79. Панарин A.C. Глобальное политическое прогнозирование. М.: «Алгоритм», 2000.

80. Панарин И.Н. Информационно-психологическое обеспечение национальной безопасности России. М.: "Мир безопасности", 1998.

81. Панарин И.Н. Информационная война и власть. М.: "Мир безопасности", 2001.

82. Информационные технологии в структурах государственной службы. Под ред. Петрова А. М.: РАГС, 1999.

83. Попов В.Д. Информациология и информационная политика. М.: Изд-во РАГС, 2001.

84. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. М.: «Релф-бук», Киев, «Ваклер», 2002.

85. Примаков Е.М. Годы в большой политике. М.: «Совершенно секретно», 1999.

86. Прокофьев В.Ф. Тайное оружие информационной войны. М.: «Синтег», 1999.

87. Расторгуев С.П. Введение в формальную теорию информационной войны. М.: «Вузовская книга», 2002.

88. Стратегия для России: повестка дня для президента-2000. Совет по внешней и оборонной политике. М.: «Вагриус», 2000.

89. Современная реклама /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995.

90. Информационные технологии управления. Учебное пособие. Под ред. Титоренко Г.А. М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2003.

91. Информационные вызовы национальной и международной безопасности. Под ред. Фёдорова A.B., Цыгичко В.Н. М.: «ПИР-Центр», 2001.

92. Федотов М.А. Информационное право в Российской Федерации. М.: «Международные отношения», 2002.

93. Цыганков П. А. Теория международных отношений. М.: «Гардарики», 2002.

94. Цыганков В.Д., Лопатин В.Н. Психотронное оружие и безопасность России. М.: «Синтег», 1999.

95. Цуладзе А. Политические манипуляции или покорение толпы. М., 1999.

96. Цуладзе А. Формирование имиджа политика. М., 1999.

97. Фрейд 3. Массовая психология и анализ «Я» // Избранное. Кн.1. М., 1990.

98. Чачановский A.A. Инстанция истины: СМИ и жизнь: возможности, поиск, ответственность. М: «Политиздат», 1989.

99. Чернов A.A. Становление глобального информационного общества. Проблемы и перспективы. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003.

100. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: "Дело", 2000.

101. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. М.,1997.

102. Шестопал Е.Б. Психология политики. М.,1989.

103. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием: М;5 1980■

104. Юнг К.Г. Психология бессознательного. М;Д996.

105. Brzezinski, Zbigniew. Choice: Domination or Leadership: Perseus Books Group, 2004.

106. Burton; John. Conflict & Communication. The Use of Controlled Communication in the International Relations. New York, The Free Press, 1969.

107. Edelstein, Alex S. The Uses of Communication in Decision Making. A Comparative Study of Yugoslavia and the United ;States. New York, 1974.

108. Finlay, David, Ole R.Holsti & Richard R.Fagen. Enemies in Politics. Chicago, McNally, 1967. • . .

109. Masuda Y: The Informational Society as Pbstindustrial Society: Washington, World Future Soc., 1983.

110. McElroy, Robert W. Morality and American Foreign ,Policy . The Role of Ethics in the International Affairs. New York, Princeton University Press, 1992.

111. Smith, Hedrick. The; Power Game: How, Washington Works. New York, Random House, 1988.

112. The United States Department of State: Structure & Organization. Information Resources & Services. Washington, 1995.

113. Brown J.A.C. Techniques of Persuasion. From Propaganda to Brainwashing. Harmondswonth, 1963.

114. Riker W.H. The art of Political Manipulation. New Haven, 1986.3. Статьи

115. Блумер Г. Коллективное поведение // Психология масс. Самара,1997.

116. Бонет II. Зачем резать уши // Век. 1997. № 15.

117. Гаджиев К.С. Заметки о тоталитарном сознании//Вестник МГУ Серия 12. №4. 1993.

118. Доценко; E.J1. Манипуляция: психологическое определение понятия // Психологический журнал. Т. 14. 1993. № 4.

119. Ершова Т.В. Российский опыт интеграции в информационное общество. // «Информационное общество», № 1, 1999.

120. Иванов В.Н. Новое политическое мышление // Социально-политические науки. 1990. № 8.

121. Ольшанский Д.В. Массовые настроения переходного времени // Вопросы философии. 1992. № 4.

122. Ортега-и-Гассет X. Восстание масс // Вопросы философии. 1989.3.

123. Парыгин Б.Д. Общественное настроение // Психологический журнал. 1989. №6.

124. Пугачёв В.П. Средства массовой информации в современном политическом процессе // Вестник МГУ. Серия 12. 1995. № 5.

125. Райх В. Неспособность к свободе (из книги «Массовая психология фашизма») // Дружба народов. 1994. № 10.

126. Сагатовский В.Н. Социальное проектирование // Прикладная этика и управление нравственным воспитанием. Томск 1980.

127. Стоуньер Т. Информационное богатство: профиль постиндустриальной экономики. // Новая технократическая волна на Западе. М.: 1986.

128. Тард Г. Личность и толпа // Очерки по социальной психологии. СПб., 1909.

129. Тоффлер Э. Третья волна. // США экономика, политика, идеология. №№ 7-11, 1982.

130. Фукуяма Ф. Конец истории? // Вопросы философии, № 3, 1990.

131. Хаейк Ф.А. Дорога к рабству // Новый мир. 1991. № 7, № 8.

132. Хангтингтон С. Столкновение цивилизаций? // «Полис», № 1,1994.

133. Диссертационные исследования

134. Арутюнова Н.В. Новостная (событийная) информация. Дисс. докт. полит, наук. М: ДА МИД России, 2003.

135. Галумов Э.А. Международный имидж современной России (политологический анализ). Дис. докт. полит, наук. М: ДА МИД России, 2004.

136. Манойло A.B. Государственная информационная политика в условиях информационно-психологической войны: Автореф. дисс. докт. полит, наук. М: РАГС, 2004.

137. Минакова Р.Д. Проблема формирования позитивного имиджа Калининградской области во взаимоотношениях России и Евросоюза. Дисс. канд. полит, наук. М: ДА МИД России, 2004.

138. Соломин Д.А. Противодействие терроризму в информационной сфере. Дисс. канд. полит, наук. М: ДА МИД России, 2004.

139. Трусов А. Особенности политического лидерства в Российской Федерации. Автореферат дисс. канд. полит, наук. М: ДА МИД России, 2002.

140. Мировая экономика и международные отношения10. Московские новости

141. Независимая газета (и приложения)12. Новый мир13. Новое время14. Общая газета15. Pro et Contra

142. Российская газета (и ведомостные приложения)

143. Российская Федерация сегодня

144. Россия в глобальной политике19. Русская мысль20. Сегодня21. Business Week22. Financial Times23. Foreign Affairs24. Foreign Policy.25. International Affairs