Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России

Нечай, Екатерина Евгеньевна

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России

Год: 2008
Автор научной работы: Нечай, Екатерина Евгеньевна
Ученая cтепень: кандидата политических наук
Место защиты диссертации: Владивосток
Код cпециальности ВАК: 23.00.02

Диссертация по политологии на тему 'Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России"

Санкт-Петербургский Государственный Университет

На правах рукописи

НЕЧАЙ Екатерина Евгеньевна

0031ВЭ210

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ВИД ПОЛИТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ПРАКТИКА СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

Специальность 23 00 02 - «Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии»

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

Санкт- Петербург - 2008

003169210

Работа выполнена на кафедре политических процессов Тихоокеанского института политики и права ГОУ ВПО «Дальневосточный государственный технический университет (ДВПИим В В Куйбышева)»

Научный руководитель

кандидат философских наук, профессор Меньшенина Наталья Николаевна

Официальные оппоненты

доктор политических наук Ачкасова Вера Алексеевна

доктор философских наук Чечулин Алексей Викторович

Ведущая организация

ГОУ ВПО «Уральский государственный педагогический, университет»

Защита состоится «ЛУ» tXtffi¿АЛ- 2008 года в ir часов на заседании диссертационного совета Д 212 232 14 по защите диссертаций на соискание ученой степени доктора наук при Санкт-Петербургском государственном университете по адресу 199034, Санкт-Петербург, Менделеевская линия, д 5

С диссертацией можно ознакомиться в читальном заде научной библиотеки им М Горького Санкт-Петербургского государственного университета (199034, Санкт-Петербург, Университетская набережная, д 7/9)

Автореферат разослан « » Мйртй- 2008 г

Ученый секретарь диссертационного совета/доктор политических наук, профессор

. \

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Политическая реклама во многом определяет восприятие политической реальности с точки зрения рядового гражданина Огромные изменения, произошедшие в российской политической реальности в последнее время, как то развитие рыночных отношений, переход на новый уровень организации государственной власти, формирование института свободных выборов, распространение новых информационных технологий, все это вызвало значительные изменения в общественном сознании Исследователи регистрируют, что изменились и сферы деятельности неразрывно связанные с общественным сознанием, в частности те, где деятельность осуществляется на условиях формального равенства и конкурентной борьбы К такой сфере деятельности, несомненно, относится и политическая реклама как порождение рыночной системы отношений В политической рекламе реализуется схема отношений характерная для свободного общества горизонтальные связи независимых и конкурирующих политических организаций с гражданами с безусловным признанием за последними свободы выбора

Точка зрения, что политическая реклама в России возродилась после длительного забытья в период избирательной кампании 1989 года, считается классической Таким образом, в ближайшем времени она пройдет двадцатилетний рубеж своего нового существования Мы можем даже подвести некоторые итоги становления рынка политической рекламы в России

Во-первых, эти итоги можно выразить количественно ростом показателя рекламных обращений к гражданам, увеличение числа каналов политической коммуникации, использование новых разнообразных типов рекламных призывов, появление новых жанров политической рекламны

Во-вторых, отмечаются качественные изменения стал более профессиональным подход к ведению рекламных кампаний, применяются методы стратегического планирования, рекламные обращения

разрабатываются тщательнее на основании маркетинговых исследований политического рынка

Однако становление научного знания о политической рекламе несколько отстает от ее практического применения Теоретический базис политической рекламы требует более внимательного исследования, обобщения и привязки к современным политическим реалиям Также возникает потребность в четком обозначении содержания политической рекламы, детальном рассмотрении ее отличительных черт, установлении связей политической рекламы с другими категориями массовой коммуникаций

Степень научной разработанности проблемы Несмотря на обилие появившихся в последнее время работ, посвященных различным аспектам политической коммуникации, исследований политической рекламы как структурного целого практически нет Характеризуя степень разработанности выбранной темы в научной литературе можно выделить несколько направлений, по которым осуществляются исследования

Первое направление в области теории политической рекламы представляет ее как вид коммерческой рекламы В связи с этим многочисленные зарубежные авторы рассматривают политическую рекламу, распространяя на ее специфическое развитие общие законы теории рекламы Данному аспекту посвящены, например, работы следующих авторов Д Огилви, А Дейан, И Ротцолл, В Фрайбургер, К Бове, У Арене1 К числу отечественных ученых, придерживающихся этого направления, относятся, например, Э Е Старобинский, И JI Викентьев, Л Ю Гермогенова, И Я Рожков, Н В Старых, В В Ученова, JI Н Федотова2 Эти публикации по различным аспектам теории рекламы содержат преимущественно анализ практики конкретной рекламной деятельности в коммерческой сфере Особую ценность имеют работы

' См работы Огилви, Д Откровения рекламного агента Пер с англ/Д Огилви -М Финстатинформ, 1994 -109 с, Дейан, А Реклама Пер с фр / А Дейян - М Прогресс Универс, 1993 - 176 с , Сэндидж, К Фрайбургер, В Ротцол К Реклама теория и практика/ К Сэндидж, В Фрайбургер, К Ротцол - М Прогресс, 1989 - 628 с, Бове КЛ, Арене, УФ Современная реклама/К Л Бове, УФ Арене - Тольятти Довгань, 1995 - 667 с

2 Старобинский Э Е Самоучитель по рекламе/ Э Е Старобинский - М Интел-Синтез, 1998 - 320 с,

Викентьев, И Л Приемы рекламы методика для рекламодателей и рекламистов/ И Л Викентьев -Новосибирск ЦЭРИС 1993 - 144 с, Гермогенова, ЛЮ Эффективная реклама в России Практика и рекомендации/ Л Ю Гермогенова - М РусПартнер Лтд, 1994 - 252 с, Рожков ИЛ Международное рекламное дело/ И Я Рожков - М Банки и биржи, 1994 - 174 с, Ученова ВВ, Старых, НВ История рекламы детство и отрочество/В В Ученова, Н В Старых -М Смысл 1994 -96 с Федотова, Л Н Реклама в социальном пространстве/Л Н Федотова -М NCW Publisher 1996 - 106 с

российских авторов, например, В Л Музыканта, Т Э Гринберга, Е В Егоровой-Гантман, С Ф Лисовского, С В Мошкина выделяющих политическую рекламу как самостоятельный объект для изучения3

Не менее значимыми являются научные труды, в которых политическая реклама рассматривается в контексте политического маркетинга и технологий паблик рилейшнз Здесь особо следует выделить, например, труды зарубежных ученых Э Бернейза, С Блэка, Ф Котлера, У Липпмана4 В этих работах описываются стратегии управления избирательным процессом, механизмы изучения и формирования общественного мнения, способы сегментирования аудитории и воздействия на нее К сожалению, в отечественной литературе лишь незначительное число работ посвящено анализу политической рекламы как составной части политического маркетинга Наиболее комплексное в этом смысле исследование представлено в монографии Е Г Морозовой «Политический рынок и политический маркетинг концепции, модели, технологии»5 С другой стороны технологии паблик рилейшнз являются весьма популярными, появилось достаточное число источников по этой теме как отечественных авторов, так и переводов зарубежных исследователей Д Ньюссом, Д Доти, Ф А Буари, А А Мирошниченко, И В Алешина, М А Шишкина, Г Г Почепцов, С М Тучков6

Свой вклад в разработку интересующей нас тематики вносят и работы, исследующие роль рекламных технологий в формировании имиджа

3 Музыкант, В J1 Реклама, международный опыт и российские традиции/ В Л Музыкант - M Право и закон, 1996 - 222 с, Гринберг, T Э Политический портрет в системе рекламы/ Т Э Гринберг// Вестник МГУ Сер 10 Журналистика - 1994 - №2 - С 28 - 37 , Егорова-Гантман, Е В , Плешаков К В Политическая реклама/ Е В Егорова-Гантман, К В Плешаков -М Центр полит консультирования "Никколо M ' 1999 - 237 с Лисовский С Ф Политическая реклама/ С Ф Лисовский - M ИВЦ Маркетинг, 2000 - 256 с , Мошкин, С В Политическая реклама пособие для начинающих политиков/ С В Мошкин - Екатеринбург УрОРАН, 1994 - 111 с

Bernays, Е Public Relations/ Е Bernays - Norman Umv of Oklahoma Press, 1952 - 374 p, Bleck, S The Essentials of Public Relations/ S Bleck - London Rogan page, 1994 - 192 p, Lippman, W Public Opinion/W Lippman - New York 1992 - 457 p, Котлер, Ф Основы маркетинга Пер с англ / Ф Котаер - M -СПб -Киев Вильяме, 1998 - 1056 с , Center, A H , Jackson, Р Public relations practices Managerial case studies and problems (6th Edition)/ Allen H Center Patrick Jackson. - N J Englewood Cliffs, 2002 - 418 p

5 Морозова, ЕГ Политический рынок и политический маркетинг концепции, модели, технологии/ ЕГ Морозова - M РОСПЭН, 1999 - 247 с

6 Ньюссом, Д Джуди, В , Крукеберг, Д, Терк, Д Все о PR Теория и практика паблик рилейшнз Пер с англ 7 е изд/ Д Ньюссом , В Джуди, Д Крукеберг, Д Терк - M ИНФРА-М, 2001 - 628 с, Доти Д Паблисити и паблик рилейшнз/ Д Доти - M Филинъ, 1996 - 285 с Буари, Ф А Паблик рилейшнз или стратегия доверия Пер с фр/ Ф А. Буари - M ИНФРА-М, 2001 - 178 с, Алешина, И В Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров/ ИВ Алешина. - M Тандем Гном-Пресс 1997 - 161 с, Шишкина, MA Паблик рилейшнз в системе социального управления/ M А Шишкина - СПб Паллада-Медиа, 2002 - 444 с , Почепцов Г Г Имидж и выборы Имидж политика, партии президента/ Г Г Почепцов - Киев АДЕФ - Украина, 1997 - 140 с Тучков, С M Становление политических паблик рилейшнз предпосылки проблемы и перспективы/ С M Тучков//Вестник МГУ Сер 12 Политические науки -2001 -№1 -С 34-42

политического субъекта Весьма заметны работы О А Будариной, Г Е Гринберга, Е А Орловой, А М Цуладзе7, благодаря которым диссертант рассмотрела источники, описывающие как психологические аспекты воздействия политической рекламы8, так и социологические факторы политической рекламной коммуникации9

Другие исследования позволили нам проследить процесс практической реализации рекламных идей в политическом пространстве современной России Г П Артемов, О В Попова, С М Тучков К этому же направлению источников относятся статистические материалы Всероссийского центра изучения общественного мнения, результаты опросов общественного мнения Левада-центра и отдельных исследователей 11

7 Бударина О А Имидж власти сущность, структура, восприятие/ О А Бударина// Актуальные проблемы политики политологии в России М РАГС 1999 - 293 с , Гринберг, Т Э Указ соч С 28 - 37 Цуладзе А Формирование имиджа политика в России/ А Цуладзе - М Университет, 1999 - 143 с

в См например Артемов В Л Объективная природа стереотипов и их использование империалистической пропагандой //Проблемы социальной психологии и пропаганда/ ВЛ Артемов / Под ред В Н Колбановского, ЮА Шерковина. М Политиздат, 1971 Лебедев, АН Боровиков, А К Экспериментальная психология в российской рекламе/ АН Лебедев, А К Боровиков - М Академия, 1995 - 144 с, Мокшанцев, РИ Психология рекламы/ РИ Мокшанцев - М -Новосибирск Инфра - М 2001 - 230 с Узнадзе, ДН Теория установки/ ДН Узнадзе - М.Воронеж Изд-во Института практической психологии 1997 - 448 с Войгасик, Л Психология политической пропаганды Пер спольск/Л Войгасик -М Прогресс, 1981 -278 с

9 См например Евгеньева, Т В Социально-психологические основы формирования политической мифологии/ Т В Евгеньева// Современная политическая мифология содержание и механизмы функционирования - М Изд-во РГГУ 1996 - 95 с , Михайлова, О А РИ средство предупреждения и разрешения конфликта/ О А Михайлова// Сб всероссийской конференции «Конфликтология в трансформирующемся российском обществе теория и практика»/Отв Ред ТМ Дризе, ЛН Цой -М Изд-во Ин-та социологии РАН, 1998 - 119 с Мисюченко, В Ф Роль СМИ в процессе принятия государственных решений // Государственная информационная политика концепции и перспективы/ В Ф Мисюченко// Сб ст / Сост Е П Тавокин - М Изд-во РАГС 2001 - 83 с Соловьев АИ, Решетов К И Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства/А И Соловьев К И Решетов//Вестник МГУ Сер 12 Политические науки - 1999 - №3 - С 6278

10 Ачкасов В А, Ачкасова, В А Гуторов В А Политология проблемы теории/ В А Ачкасов В А Ачкасова, В А Гуторов - СПб Лань, 2000 - 384 с, Ачкасова, В А Связи с общественностью/ В А Ачкасова - СПб «Речь», 2005 - 336 с, Виноградов, В Д Политические ценности в жизнедеятельности людей/ В Д Виноградов// Тугариновские чтения М-лы научной сессии Сер «Мыслители», Вып 1 - СПб Санкт-Петербургское философское общество 2000 - С 11-14 Политический процесс введение в анализ Ч 1/Под ред проф НН Менынениной Владивосток «Русский остров» 2001 - 240 с , Никифоров АЛ Деятельность, поведение, творчество /АЛ Никифоров //Деятельность теории, методологии, проблемы/ Сост И Г Касавин -М Политиздат, 1990 - 365 с

" Артемов, ГП Политическая ориентация и электоральное поведение/ ГП Артемов// Политический анализ доклады Центра эмпирических политических исследований СПбГУ Вып 2/ Под ред Г П Артемова. - СПб 6

Специфическую группу теоретических источников, представляющих интерес для нашей работы, составляют труды, раскрывающие процесс формирования российского рекламного законодательства (как коммерческого, так и в области политической рекламы) В Д Мостовщиков, Р Т Биктагиров, И JI Бачило, В Н Лопатин, С В Большаков12

В последние годы, по аналогии с зарубежными работами, издаются книги из категории «готовые решения», они содержат информацию в виде конкретных советов, практической помощи для отдельных категорий специалистов К недостаткам данной категории источников можно отнести их поверхностный характер, а достоинством является наличие вспомогательных электронных материалов, таких как программно-информационный комплекс по медиапланированию «Proba-Medm», программно-информационный комплекс по проведению PR-кампаний «PR-Media», образцы и примеры расчетов и отчетов13

Защищено несколько диссертаций, в которых предметом исследования является политическая реклама Тенденция написания диссертаций по этой теме позволяет спрогнозировать появление новых серьезных источников, возможно, в виде монографий Авторами диссертационных исследований в период с 1995 по 2007 год стали И Б Тростянская, А Г Варава, А А Кентлер, М А Артемьев, И К Решетов, JI Н Богомолова, Е М Генерозова, Е Б Шабарова, Е В Волоскова, ДА Лучкин14 Примечательно, что данные диссертации анализируют

Изд-во СПбГУ, 2001 - 140 с, Попова, О В Социально-демографические факторы политической идентичности/ О В Попова// Miscellanea humanitaria philosophiae Очерки по философии и культуре К 60-летию проф Ю Н Солонина Сер «Мыслители», Вып 5 - СПб Санкт-Петербургское философское общество 2001 - С 170-184 Тучков, С M Связи с общественностью в политических, государственных и муниципальных организациях/ С М Тучков - М МАКС Пресс, 2001 - 101 с

12 Мостовщиков, В Д Предвыборная агитация понятие и правовые признаки/ В Д Мостовщиков// Журнал российского права. - 1999 - №5-6 - С 17-25, Михайловская, ИБ, Кузьминский, ЕФ Право избирать и факторы, влияющие на его реализацию/ И Б Михайловская Е Ф Кузьминский - М Проектная группа по правам человека, 1996 - 82 с, Бачило, ИЛ Лопатин, В Н Информационное право/И Л Бачило, В Н Лопатин /Под ред Топорнина Б H - СПб Юридический Центр пресс, 2001 - 354 с, Биктагиров Р T, Фомин, А А, Шапиев С М Выборы депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации (обзор новейшего законодательства) / Р Т Биктагиров А А Фомин, С М Шапиев - М РЦОИТ 2007 - 240 с Большаков, С В Головин, А Г Информационное обеспечение выборов и референдумов в Российской Федерации 2-е изд перераб и доп / С В Большаков, А Г Головин - М РЦОИТ, Изд-во «весь мир», 2007 - 304 с

13 Алиева, Л И Рекламная кампания своими силами Готовые маркетинговые решения (+CD)/ Л И Алиева. -СПб Питер, 2008 -151 с ил , Касьянов, Ю В PR-кампания своими силами Готовые маркетинговые решения (+CD)/ ЮВ Касьянов - СПб Питер, 2008 - 192 с ил, Кузнецов, МА, Цыкунов, ИВ Практическая психология PR и журналистики Как позволить другим делать по-вашему/ М А Кузнецов И В Цыкунов - М «РИП-холдинг», 2004 - 148 с

14 Артемьев M А Эффективная система психологического воздействия в политической рекламе Дисс канд псих наук М 1997 198 с Богомолова, ЛЛ Социальные факторы восприятия политической рекламы Дисс канд соц наук СПб 2000 166 с, Варавва, А Г Политическая реклама в современных избирательных кампаниях США, 1990-е гг Дисс канд ист наук Волгоград 1999 214 с , Генерозова, Е М Особенности современной политической рекламы в России Дисс канд пол наук Уфа. 2000 193 с, Григорьев МС Информационно-

политическую рекламу, как правило, либо с позиции технологий, либо как социологический феномен, а политологическому анализу не уделено должного внимания Эти обстоятельства и послужили причиной выбора темы нашего исследования

Объектом исследования выступает политическая деятельность как систематическое сознательное вмешательство индивидов или групп в систему общественно-политических отношений с целью использования властного ресурса в определенном направлении

Предметом исследования является политическая реклама как специфический вид политической деятельности, обладающий своими особенностями, структурой, элементами, функциями и способами регулирования

Цель исследования изучение политической рекламы в качестве обособленного вида политической деятельности

В соответствии с поставленной целью были сформулированы следующие задачи

• Провести исторический анализ развития института политической рекламы,

• Исследовать сущность категории «политическая реклама»,

• Определить структурно-функциональные составляющие политической рекламы,

• Рассмотреть социально-психологические основы современной политической рекламы,

• Выделить основные социальные детерминанты ведения политической рекламной кампании в России,

• Определение роли политической рекламы в политическом процессе гражданского общества,

коммуникативное воздействие на политические процессы в современной России сущность особенности технологии Дисс канд пол наук М, 2001 178 с, Кентлер, А А Реклама в современных политических процессах национальные особенности и тенденции глобализации Дисс канд пол наук СПб, 1998 167 с, Решетов И К Политическая реклама в системе массовых коммуникаций Дисс канд пол наук М, 1999 163 с Тростяиская, И Б Рекламные технологии в информационно-политической деятельности государства Дисс канд пол наук М 2002 169 с Шабарова, Е Б Политическая реклама в России кон XX - иач XXI в структура и проблемы эффективности Дисс канд пол наук М, 2005 - 237 с, Волоскова, Е В Политическая реклама как фактор развития медиапредпринимательства Дисс канд экон наук Ставрополь, 2003 - 164 с Лучкин Д А Политическая пропаганда в информационной политике Российского государства Дисс канд пол наук М 2005 171 с 8

• Проанализировать особенности правового регулирования политической рекламы и предвыборной агитации в Российской Федерации,

Методологическая основа исследования, иначе говоря, совокупность основных принципов, которые использовались автором при изучении предмета исследования В ходе работы автор использовал классические и современные методологии В качестве основных методов познания выступали

• исторический, который рассматривает политическую рекламу как изменяющийся феномен, с точки зрения тенденций его развития, присущих ему конкретно-исторических закономерностей

• структурно-функциональный поскольку политическая реклама -сложная, динамичная система, состоящая из множества взаимодействующих в своей структуре элементов, которые образуют относительно устойчивую целостность Этот метод позволяет исследовать также взаимодействие системы с внешней средой

• сравнительный выделяет важную особенность исследования - найденные факты полнее раскрывают свое подлинное значение при сопоставлении их с серией других сходных однопорядковых фактов

• психологический подход позволил нам проанализировать механизмы психологического воздействия и восприятия политической рекламы

• нормативный позволяет исследовать политическую рекламу с точки зрения правового регулирования

Таким образом, для анализа политической рекламы, автор использует комплексный подход, позволивший рассмотреть предмет исследования во всем многообразии его сущностных проявлений

Источниковая база исследования включила в себя нормативные акты, регулирующие процесс политической рекламной кампании на территории Российской Федерации, статистическое и справочные издания

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили материалы политической рекламы (телевизионные рекламные обращения, рекламные тексты, публикации СМИ, полиграфическая продукция, массовая рассылка, сувенирная продукция), а также результаты социологических исследований проведенных центрами изучения общественного мнения и отдельными исследователями

Научная новизна диссертационного исследования состоит в следующем

• уточнены методологические подходы к исследованию политической рекламы, сформулировано понятие политической рекламы как вида политической деятельности,

• определены место и роль политической рекламы среди других коммуникационных технологий, что позволяет более полно раскрыть потенциал ее использования,

• проведен структурно-функциональный анализ института политической рекламы,

• описан механизм психологического воздействия рекламной информации о политических субъектах на аудиторию,

• выделены основные социальные детерминанты ведения государственной политической рекламной кампании в России,

• дается анализ пробелов и коллизий в действующем законодательстве в части регулирования политической рекламы и предвыборной агитации Разработаны предложения по совершенствованию законодательства

Достоверность полученных результатов обеспечена широким использованием практического опыта создания и реализации политической рекламы в избирательном процессе Приморского края, подтверждена сопоставлением результатов работы с данными, полученными другими исследователями (Левада-центр, ВЦИОМ, Центр имиджевых и политических исследований Тихоокеанского института политики и права ДВГТУ) Основные положения, выносимые на защиту.

1 Первоначально коммуникационные стратегии, такие как политическая реклама, паблик рилейшнз, агитация, пропаганда развивались синкретично Эволюция политической рекламы происходила в направлении дифференциации содержания ее предмета и взаимодействия знаковых средств, обеспечивающих данную политическую деятельность Анализ категории политическая деятельность позволил нам определить такой специфический вид политической деятельности как политическая реклама, которая относится к политической деятельности как частное к общему Сформулировали определение политической рекламы- это информация, распространяемая за плату от имени

известного политического субъекта (субъектов) с целью стимулировать конкретную форму коллективного политического участия в условиях реальной свободы политического выбора

2 Место и роль политической рекламы в системе маркетинговых коммуникаций определяется в проведении через политические институты платных информационных сообщений максимально контролируемых заказчиком Содержательная специфика политической рекламы определяется через ее цель - мобилизацию аудитории к активным действиям Также особенностью политической рекламы является равноправный характер отношений рекламодатель-реципиент, в соответствии с которым рекламное воздействие осуществляется с намерением добиться от независимого и свободного человека обратной связи, в таких формах, в которых заинтересован рекламодатель

3 Построена и проанализирована сложная структура политической рекламы как вида политической деятельности, включающая в себя следующие основные элементы субъект (в качестве которого выступают непосредственные участники, авторы и заказчики рекламных акций), объект (аудитория, все кто воспринимает политическую рекламу), предмет (в общем случае это вся политическая программа кандидата или партии), цель (состоит в организации обратной связи, которая должна, но может и не последовать за рекламной акцией), средства и результат Проведенный функциональный анализ института политической рекламы позволил нам выделить две группы функций основные (мобилизационную, информационную, функцию социализации) и вспомогательные (развлекательную и информационную)

4 Политическая реклама является интегрированной системой психологических действий, направленных на объект рекламной деятельности Мы подробно обратились к анализу механизма психологического воздействия, который использует приемы внушения, убеждения, подражания и заражения, и механизма психологического восприятия рекламной информации, раскрытого нами через действие когнитивного, аффективного и конативного факторов

5 Государство с одной стороны выступает как форма организации внешней среды по отношению к политической рекламе, а с другой - политическая реклама определяет государственную власть как часть демократического механизма достижения властных полномочий Основными детерминантами ведения государственной политической рекламной кампании в РФ являются «национальная» направленность, персонифицированный характер политической жизни, ангажированность государством основных каналов СМИ, особенности восприятия целевыми аудиториями рекламных материалов, особый тип политической культуры, превалирование эмоционального восприятия действительности у большинства социальных групп, что делает возможным использование методик социального манипулирования

6 ' Нормативный анализ законодательства о политической рекламе в РФ выявил существенные недостатки, среди которых отсутствие законодательного регулирования понятия «политическая реклама», что вынуждает нас в процессе анализа нормативных актов опираться только на термин «предвыборная агитация», установление чрезмерной ответственность для СМИ за формы предвыборной агитации, определяемые самим кандидатом, нелогичный механизм наложения юридической ответственности за нарушения в области предвыборной агитации Поэтому очевидна необходимость существенного дополнения законодательства нормами, регламентирующими именно политическую рекламу как вид политической деятельности, а не только предвыборную агитация как стадию избирательного процесса

Научно-практическая значимость результатов диссертационного исследования определяется следующим

1 разработанные в ходе диссертационного исследования положения использованы в практической работе департамента социального развития и средств массовой информации Приморского края по усилению эффективного взаимодействия с информационными каналами Приморья

2 результаты исследования применены в нормотворческой деятельности Владивостокской городской муниципальной избирательной комиссией

при разработке изменений и предложений в Избирательный кодекс Приморского края

3 теоретический и эмпирический материал диссертации использован в учебном процессе при подготовке лекционных курсов для студентов специальности 030201 «Политология» Тихоокеанского института политики и права ДВГТУ

Апробация диссертационного исследования Основные выводы и положения диссертации были обсуждены и одобрены на заседаниях кафедры политических процессов ТИПП ДВГТУ, изложены в Вестнике Читинского государственного университета (реферируемое издание), заявлены в публичных выступлениях на вузовских, региональных, всероссийских и международных конференциях, в том числе на IV и V международных форумах студентов, аспирантов и молодых ученых стран АТР (Владивосток 2001г, 2003г), Ш международной научной конференции «Гуманитарные науки в контексте международного сотрудничества» (Владивосток 2002г), международной научной конференции Ломоносов -2003 (Москва 2003г), Ш международной научно-практической конференции «Особенности модернизационного развития современных РФ и КНР», других научных конференциях Материалы диссертации прошли апробацию в процессе разработки учебных курсов по дисциплине «Политическая социология» (для студентов специальности 030201 «Политология») и по дисциплине «Политология» (для студентов технических и гуманитарных специальностей Дальневосточного государственного технического университета

Структура диссертации включает введение, две главы, состоящие из шести параграфов, заключение, приложения и библиографический список

2. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы исследования, ее научная значимость, показана степень разработанности темы в источниках и выделен спектр нерешенных проблем В данной части также сформулированы объект

исследования, его предмет, цель исследования и практические задачи, которые были решены в ходе исследования

В первой главе «Методологический анализ категории «политическая реклама»», которая состоит из трех параграфов, раскрывается понятие, структура и функции политической рекламы и ее место среди других коммуникационных технологий

В первом параграфе «Сравнительно-исторический аспект развития политической рекламы» рассматривается генезис и эволюция рекламной деятельности, постепенное выделение политической рекламы из рекламного творчества, ее усложнение и специализация, образование национальных традиций политической рекламной деятельности Мы выяснили, что разделение рекламных коммуникаций на виды произошло уже в XX веке, а первоначально все технологии, будь то реклама, пропаганда, паблик рилейшнз развивались слитно Таким образом, в рамках исторического анализа понятие реклама или политическая реклама выступает как собирательное для всех коммуникационных технологий данного профиля Простейшие средства рекламы существовали еще до христианской эпохи, мы даже выделяем так называемый период проторекламы, но, несомненно, первой значительной вехой в развитии политической рекламы следует считать античность, которая явилась точкой отсчета для многих социальных и политических явлений, в том числе и рекламы Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция восходят к античности В эпохи средневековья и Возрождения на авансцену культуры выдвинулось религиозное мировоззрение, христианская идеология, институты церкви В такой ситуации умы широких кругов населения более всего становились восприимчивы к духовному воздействию проповедей, наставлений, поучений А политическая реклама, хоть и оказалась тогда в подчиненном положении по отношении) к религиозной, но не исчезла

Эпоха печатного слова начинается со знаменательного изобретения типографского станка И Гуттенбергом - началась эра массовой информации В Новое время, реклама развивалась, взрослела, утверждала себя как неотъемлемая часть культуры, тогда же возникают и первые попытки ее 14

теоретического осмысления, а также правового регулирования Политическая реклама в России переживает бурный расцвет в Петровское время (первая четверть ХУШ в) До нас дошли многочисленные и разнообразные примеры политической рекламной деятельности, обилие знаковых вариантов рекламирования устную речь, лубок, гравюру, печатные тексты и разнообразные рекламные акции (шествия, манифестации, фейерверки), все эти приемы развивались, дифференцировались и активно использовались на протяжении двух столетий

В период социализма политическая реклама потеряла всякий смысл, ведь реклама не может существовать без реального выбора, без легальных эффективных форм участия масс на правах источника инновационных преобразований в обществе В конце XX века произошло новое рождение политической рекламы в России, это обусловлено сменой политического режима, изменением процесса формирования представительских органов, формированием политического рынка и конкуренции среди политических субъектов

Ход рассуждений во втором параграфе «Сущность категории «политическая реклама» позволил нам выделить политическую рекламу как самостоятельный вид политической деятельности, а также как специфическое средство коммуникации, которое нельзя отождествлять с политическим маркетингом, паблик рилейшнз, агитацией или пропагандой В данном параграфе обосновывается, что политическая реклама имеет свои отличительные особенности по содержанию и форме подаваемой информации, а также по целям деятельности, продолжительности и ее результатам Основными формами массовой коммуникации, позволяющими установить контакт с широкими слоями общественности, выступают паблисити и реклама С необходимостью заключения договора на размещение рекламы, с существованием четкой системы стандартных тарифов связано отличие материалов рекламы от паблисити РИ включает управление всеми информационными каналами, как связывающими аудиторию с внешней средой, так и объединяющими элементы самой организации, в интересах ее сохранения и развития, на основе единой коммуникационной стратегии, позволяющей добиваться благоприятной оценки в глазах общества в целом В своем

убеждающем и побуждающем действии на поведение граждан политический маркетинг не становится пропагандой ибо не стремится воздействовать на проповедуемые индивидом ценности, и не претендует на конверсию его мировоззрения

В третьем параграфе «Структурно-функциональный анализ политической рекламы» автор, развивая мысль об обособленности политической рекламы в среде коммуникационных технологий, выделяет следующие ее элементы субъект, объект, предмет, средство, цель В качестве субъектов политической рекламы выступают непосредственные участники, авторы и заказчики политических рекламных акций Объектом в политической рекламе является аудитория слушатели и зрители радио- и телепередач, все кто воспринимает политическую рекламу Общим случаем предмета рекламы можно считать всю политическую программу кандидата или партии Цель рекламной коммуникации лежит за ее непосредственными пределами Она в организации обратной связи, которая должна, но может и не последовать за рекламной акцией Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта Говоря о результате политической рекламы, мы имеем ввиду не просто результат как таковой, а соотношение итогов кампании с ее целями, то есть эффективность

Сущность политической рекламы определяется также через анализ выполняемых ею функций По мнению автора, прежде всего политическую рекламу характеризует функция мобилизации (или побуждающая) Посредством этой функции реализуется основная задача рекламной коммуникации - добиться от коллективного субъекта тех или иных форм участия в политическом процессе, с которыми рекламодатель связывает достижение собственных политических целей Участие в публичном обсуждении социальных проблем, инициирование в СМИ широких общественных дискуссий, в ходе которых политическая проблематика гласно переосмысливается, обновляется - все это обязанности профессиональных участников демократического политического процесса, которые помогают 16

выполнению оценочной функции рекламной коммуникации Информирование в политической рекламе ограничивается в основном сведениями справочного характера Реклама оперирует не фактами, а интерпретациями, поэтому информационная функция занимает подчиненное положение по отношению к оценочной О развлекательной функции политической рекламы трудно говорить как о самостоятельной, определяющим фактором в этом вопросе будут вкусы, информационные предпочтения и привычки целевой аудитории Функция социализации выражена через вовлечение в политическую практику, которое преобразует стихийное массовое сознание в сознание коллективного субъекта отстаивающего свой властно-значимый интерес

Таким образом, в первой главе мы выяснили, что политическая реклама -это сложный феномен, обладающий собственными признаками, отличающими его от других форм коммуникации, состоящий из специфических элементов, выполняющий набор социально-значимых функций

Вторая глава «Социально-психологические и правовые основы политической рекламы анализ практики современной России» включает три параграфа В первом («Социально-психологические основы политической рекламы») мы рассмотрели основные психологические категории, учитывать которые необходимо при ведении политической рекламной деятельности Большое внимание уделяется таким психологическим понятиям как имидж, стереотип, установка, мотивы деятельности, а также методам воздействия, применяемым в политической рекламе В сложном процессе рекламного воздействия можно рассчитывать на успех лишь тогда, когда воздействию подвергаются все компоненты психической структуры человека интеллект, эмоции и мотивы поведения Количество, содержание и соотношение этих элементов может и должно меняться, а зависит оно от типа сообщения и социального контекста

Особое внимание в ходе исследования мы обратили на механизм

психологического воздействия политической рекламы Среди основных

приемов воздействия мы выделили внушение (воздействие на бессознательное

человека через эмоции), убеждение (которое отличается открытым характером

воздействия и ведет к добровольному изменению своей позиции), заражение

(воздействие на бессознательное путем через «накал чувств и страстей») и подражание (преднамеренное либо непреднамеренное копирование политических взглядов и ценностей окружающих)

Второй параграф («Социальные детерминанты политической рекламы») раскрывает социальную сущность политической рекламы, ее общественно значимые функции и особенности государственного использования средств политической рекламы Можно выделить несколько основных детерминант ведения политической рекламной кампании в России «национальная» направленность политической рекламы, персонифицированный характер политической жизни, ангажированность государством основных каналов телевидения, особенности восприятия целевыми аудиториями рекламных материалов, особый тип политической культуры в России, использование методик социального манипулирования используется гораздо чаще и в большей мере, чем на Западе, превалирование эмоционального восприятия действительности большинством социальных групп над рациональным и др

В качестве особенностей применения тактики политического рекламирования государством выделяются использование политической рекламы как наиболее «доверительного» канала воздействия на общество, масштабность технологий политического рекламирования так как главным контрагентом государства выступает общество в целом, возможность распространения рекламной продукции в бесплатной форме наравне с платной

Таким образом, было доказано, что политическая реклама выступает и как социальный институт, и как технология, активно использующаяся государством для решения назревших общественных противоречий и поддержания стабильности в обществе

Третий параграф «Правовые основы политической рекламы в Российской Федерации» посвящен анализу нормативных актов с точки зрения регулирования ими политической рекламы В данной части работы автор делает вывод, что понятия политическая реклама в законодательстве не существует, а все действующие нормативные акты регулируют предвыборную агитацию Предвыборная агитация на основании Федерального закона «Об 18

основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ» №67-ФЗ - это деятельность, осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к голосованию за или против кандидата Она включает призывы голосовать за или против, выражение предпочтения в отношении кого-либо из кандидатов, описание возможных последствий, распространение информации с явным преобладанием сведений о каких-либо кандидатах в сочетании с комментариями, распространение информации о деятельности кандидата, то есть деятельность способствующая созданию положительного или отрицательного отношения избирателей к кандидату

Единственное правовым образом закрепленное определение политической рекламы, которое на сегодняшний день утратило силу понимает ее как «распространение сведений участниками избирательного процесса через СМИ о кандидатах (избирательных объединениях), с использованием средств и приемов, отличающих рекламные материалы от других видов и жанров информации (преобладание эмоционального воздействия, броскость, лаконизм ) с целью формирования общественного мнения в пользу кандидатов (избирательных объединений)» Сравнение понятий позволяет сказать, что предвыборная агитация относится к политической рекламе как часть и целое, поскольку ограничена временными рамками избирательной кампании и в качестве субъектов подразумевает только кандидатов, избирательные объединения и блоки Становится очевидной необходимость существенного дополнения законодательства нормами, регламентирующими именно политическую рекламу как ввд политической деятельности, а не только предвыборную агитация как стадию избирательного процесса

Последний параграф содержит также анализ существующего законодательства о предвыборной агитации, в том числе законодательных пробелов и недоработок В целом можно сказать, что федеральное законодательство устанавливает основные правила проведения предвыборной агитации, достаточно подробно останавливается на вопросах обеспечения прав кандидатов при проведении агитации в СМИ и с помощью других форм,

значительное место уделяет вопросам пресечения злоупотреблений в ходе предвыборной агитации Однако возможности для совершенствования законодательства еще остаются В завершении параграфа даются практические рекомендации по совершенствованию действующего законодательства

В заключении диссертации подводятся итоги исследования, формулируются основные теоретические выводы, предлагаются практические рекомендации, которые могут способствовать дальнейшему развитию этой области политической деятельности в нашей стране

3. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ ОТРАЖЕНЫ В СЛЕДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ:

1 Нечай, ЕЕ Цель и результаты политической рекламы/ ЕЕ Нечай // Вестник Читинского государственного университета Вестник №3(44) - Чита ЧитГУ, 2007 С 138-141 (реферируемое издание)

2 Нечай, Е Е Политическая реклама как вид политической деятельности // Политический процесс введение в анализ Учебник для ВУЗов Часть 1 / ЕЕ Нечай /Под ред НН Меньшениной - Владивосток «Русский остров», 2001 С 191-212

3 Нечай, Е Е Анализ политической рекламы на выборах губернатора Приморского края/ ЕЕ Нечай// Сборник материалов научной конференции «Вологдинскиечтения» - Владивосток Изд-воДВГТУ,2001 -С 5-6

4 Nechay, Е The problem of political advertising m Prymorsky region/ E Nechay // Materials of the Fourth International Yong Scholars' Forum of the Asia-Pacific Region Countries - Vladivostok Russia FESTU publishing house 2001 - p 107-108

5 Нечай, E E Манипулятивные технологии в политической рекламе/ Е Е Нечай // Материалы докладов Ш международной научной конференции ДВГТУ «Гуманитарные науки в контексте международного сотрудничества» -Владивосток Изд-во ДВГТУ, 2002 - С 129-131

6 Нечай, Е Е Соотношение понятий «политическая реклама» и «PR»/ Е Е Нечай // Сборник материалов научно-практической конференции «Апрельские чтения», выпускV -Владивосток «Русскийостров»,2002 - С 28-29

7 Нечай, Е Е Политическая реклама и пропаганда сравнительный анализ/ Е Е Нечай// Сборник материалов научной конференции «Вологдинские чтения» - Владивосток Изд-во ДВГТУ, 2002 - С 11-12

8 Nechay, Е PR and political advertising problem of identification/ E Nechay// Materials of the Fifth International Yong Scholars' Forum of the Asia-Pacific Region Countries - Vladivostok Russia FESTU publishing house 2003 Part 1 - p 389-391

9 Нечай, E E Эволюция PR-коммуникаций в России/ E E Нечай// Сбор-ник материалов научно-практической конференции «Апрельские чтения», выпуск VI - Владивосток «Русский остров», 2003 - С 20-21

10 Нечай, ЕЕ Новеллы Федерального закона «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ»/ Е Е Нечай// Сборник материалов научной конференции «Вологдинские чтения» - Владивосток Изд-во ДВГТУ, 2002 - С 32-35

11 Нечай, Е Е PR и политическая реклама проблемы идентификации/ Е Е Нечай // Материалы X международной научной конференции студентов, аспи-рантов и молодых ученых «Ломоносов-2003» -М Изд-во МГУ, 2003 Часть 2

12 Нечай, ЕЕ Социальные детерминанты политической рекламы в современной России/ ЕЕ Нечай// Сборник материалов Ш международной научной конференции «Особенности модернизационного развития современных Российской Федерации и Китайской Народной Республики» - Владивосток Изд-во «Русский остров», 2005 С 37-39

Подписано в печать «6» марта 2008 г Формат 60x84/16 Бумага офсетная Печать офсетная Уел печ л 1,3 Тираж 100 экз Заказ № ш

Типография «Восстания -1» 191036, Санкт-Петербург, Восстания, 1

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Нечай, Екатерина Евгеньевна

Введение.

Глава I. Методологический анализ категории политическая реклама».

§1. Сравнительно-исторический аспект развития политической рекламы.

§2. Сущность категории «политическая реклама».

§3. Структурно-функциональный анализ политической рекламы.

Глава II. Социально-психологические и правовые основы политической рекламы: анализ практики современной России

§1 .Социально-психологические основы политической рекламы.

§2. Социальные детерминанты политической рекламы.

§3. Правовые основы политической рекламы в Российской Федерации

Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Нечай, Екатерина Евгеньевна

Актуальность темы исследования. Огромные изменения, произошедшие в российском обществе в последнее время, развитие рыночных отношений, переход на новый уровень организации государственной власти, формирование института свободных выборов, распространение новых информационных технологий, все это вызвало значительные изменения в общественном сознании. Следовательно, изменились и сферы деятельности, неразрывно связанные с общественным сознанием, в частности, те из них, где деятельность осуществляется на условиях формального равенства конкурентной борьбы. К такой сфере деятельности, несомненно, относится и политическая реклама как порождение рыночной системы отношений. В политической рекламе реализуется схема отношений характерная для свободного общества: горизонтальные связи независимых и конкурирующих политических организаций с гражданами с безусловным признанием за последними свободы выбора.

Считается, что политическая реклама в России возродилась после длительного забытья в период избирательной кампании 1989 года. Таким образом, в ближайшем времени она пройдет двадцатилетний рубеж своего нового существования. За это время, реализуясь в ходе многочисленных избирательных кампаний разных уровней, политическая реклама заняла определенное место в структуре массовой коммуникации, проявив при этом отличительные черты.

Мы можем подвести некоторые итоги становления рынка политической рекламы в России. Во-первых, эти итоги можно выразить количественно: ростом показателя рекламных обращений к гражданам, увеличение числа каналов коммуникации, использование новых разнообразных типов рекламных призывов, появление новых жанров политической рекламны. Во-вторых, отмечаются качественные изменения: стал более профессиональным подход к ведению рекламных кампаний, применяются методы стратегического планирования, рекламные обращения разрабатываются тщательнее на основании маркетинговых исследований политического рынка.

О значительном прогрессе в области политической коммуникации в России говорит тот факт, что в 1995 году объединились в Ассоциацию центров политического консультирования (АЦПК) ранее разрозненные организации политического консалтинга. Цель новой организации — формирование цивилизованного рынка политических услуг, обеспечение правовой защиты агентствам и центрам, проводящим политические кампании, повышение их профессионализма, содействие обмену опытом. Крупномасштабные кампании 1999 - 2000 годов доказали эффективность такой стратегии, когда вместо доморощенных методов стали использоваться современные избирательные технологии. С другой стороны, эти кампании показали насущную необходимость правового регулирования политической рекламы и во время избирательных кампаний, и между ними. Отсутствие в существующих нормативно-правовых документах дефиниции политической рекламы привело к так называемым «информационным войнам» и использованию «грязных» технологий.

К тому же становление научного знания о политической рекламе несколько отстает от ее практического применения. Теоретический базис политической рекламы требует более внимательного исследования, обобщения и привязки к современным политическим реалиям. Также возникает потребность в четком обозначении содержания политической , рекламы, детальном рассмотрении ее отличительных черт, установлении связей политической рекламы с другими категориями массовой коммуникации.

Исследование закономерностей, сущности и функций политической рекламы представляет интерес не только с точки зрения совершенствования коммуникативных технологий. Существует взаимосвязь между этим видом политической деятельности и процессом становления правового демократического государства. С одной стороны государство выступает как форма организации внешней среды по отношению к политической рекламе, а с другой - политическая реклама определяет государственную власть, так как выступает частью демократического механизма достижения властных полномочий.

Степень научной разработанности темы. Несмотря на обилие появившихся в последнее время работ, посвященных различным аспектам политической коммуникации, исследований политической рекламы как структурного целого практически нет. Характеризуя степень разработанности выбранной темы, в научной литературе можно выделить несколько направлений, по которым осуществляются исследования.

Первое направление в области теории политической рекламы представляет ее как особый вид рекламы коммерческой. Многочисленные работы зарубежных авторов рассматривают специфические черты политической рекламы, полагая, что на нее распространяются общие законы теории рекламы. Данному аспекту посвящены, например, работы следующих авторов: Д.Огилви, А.Дейан, И.Ротцолл, В.Фрайбургер, К.Бове, У. Арене1. К числу отечественных ученых, придерживающихся этого направления, относятся, например, Э.Е. Старобинский, И.Л. Викентьев, Л.Ю. Гермогенова, И.Я. Рожков, Н.В. Старых, В.В. Ученова, У

Л.Н.Федотова". Эти публикации по различным аспектам теории рекламы содержат преимущественно анализ практики конкретной рекламной деятельности в коммерческой сфере. Данные работы имеют познавательное значение, приобретая особую ценность в связи с тем, что лишь несколько российских авторов, например, В.Л. Музыкант, Т.Э. Гринберг, Е.В. Егорова-Гантман, С.Ф. Лисовский, С.В.Мошкин выделяют политическую рекламу как самостоятельный объект для изучения3.

Не менее значимым для исследования политической рекламы являются научные труды, в которых политическая реклама рассматривается в контексте политического маркетинга и технологий паблик рилейшнз. Здесь особо следует выделить, например, труды зарубежных ученых Э.'Бернейза, С.Блэка, Ф.Котлера, У.Липпмана4. В этих работах описываются стратегии управления избирательным процессом, механизмы изучения и формирования общественного мнения, способы

1 См. работы: Огилви, Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ./ Д. Огнлви. - М.: Финстатинформ, 1994. - 109 е.; Дсйан, А. Реклама. Пер. с фр./ Л. Дейян. - М.: Прогресс Универс, 1993. - 176 е.; Сэндндж, К. Фрайбургер, В. Ротцол, К. Реклама: теория и практика/ К. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол. - М.: Прогресс, 1989. - 628 е.; Бовс К Л., Арене, У.Ф. Современная реклама/ К Л. Бове, У.Ф. Арене. - Тольятти: Довгань, 1995. - 667 с.

2 Старобинский, D.E. Самоучитель по рекламе/ Э.Е. Старобинский. - М.: Интел-Синтез, 1998. - 320 е.; Викентьев, И.Л. Приемы рекламы, методика для рекламодателей и рекламистов/ И.Л. Викентьев. - Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. - 144 е.; Гермогенова, Л Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. -М.: РусПартнер Лтд, 1994. - 252 е.; Рожков, И.Я. Международное рекламное дело/ И.Я. Рожков. - М.: Банки и биржи, 1994. - 174 е.; Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы: детство и отрочество/ В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М.: Смысл, 1994. - 96 е.; Федотова, Л.Н. Реклама в социальном пространстве/ Л.Н. Федотова. - M.: NCW Publisher. 1996.-106 с.

3 Музыкант, В.Л. Реклама- международный опыт и российские традиции/ В.Л. Музыкант. - М.: Право и закон, 1996. - 222 е.; Гринберг, Т.Э. Политическая реклама. Портрет лидера/ Т.Э Гринберг. — М.: Б.и., 1995. — 103 е.; Егорова-Гантман, Е.В., Плешаков, К.В. Политическая реклама/ Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. - М.: Центр полпт. консультирования "Никколо М", 1999. - 237 е.; Лисовский, С.Ф. Политическая реклама/ С.Ф. Лисовский. -М.: ИВЦ Маркетинг, 2000 - 256 е.; Мошкин, C.B. Политическая реклама: пособие для начинающих политиков/ C.B. Мошкин. - Екатеринбург: УрО РАН, 1994. - 111 с.

4 Bernays, Е. Public Relations/ Е. Bemays. - Norman: Univ. of Oklahoma Press, 1952. - 374 p.; Bleck, S. The Essentials of Public Relations/ S. Bleck - London: Rogan page, 1994. - 192 p.; Lippman, W. Public Opinion/ W. Lippman. - New York. 1992. - 457 p.; Котлер, Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ./ Ф. Котлер. - М.-СПб.-Киев: Вильяме, 1998. - 1056 е.; Center, A.H., Jackson, P. Public relations practices. Managerial case studies and problems (6th Edition)/ Allen H. Center, Patrick Jackson. - N.J.: Englewood Cliffs, 2002. - 418 p. ч сегментирования аудитории и воздействия на нее. К сожалению, в отечественной литературе лишь незначительное число работ посвящено анализу политической рекламы как составной части политического маркетинга, поскольку данный подход у нас не прижился. Наиболее комплексное исследование представлено в монографии Е.Г.Морозовой «Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии»5. С другой стороны технологии паблик рилейшнз являются весьма популярными, появилось достаточное число источников по этой теме как отечественных авторов, так и переводов зарубежных исследователей: Д. Ньюссом, Д. Доти, Ф.А. Буари, A.A. Мирошниченко, И.В. Алешина, М.А.Шишкина, Г.ГЛочепцов, С.М. Тучков и других6.

Свой вклад в разработку интересующей нас тематики вносят и работы, исследующие роль рекламных технологий в формировании имиджа политического субъекта. Весьма заметны работы O.A. Будариной, Г.Е. Гринберг, Е.А. Орловой, A.M. Цуладзе . Благодаря специфике исследования второй главы автор рассмотрел источники, описывающие как психологические аспекты воздействия политической рекламы8, так и социологические факторы пиитической рекламной коммуникации9.

5 Морозова, Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии/ Е.Г. Морозова. - М.: РОСПЭН, 1999. - 247 с.

6 Ньюссом, Д., Джуди, В., Круксберг, Д., Терк, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. Пер. с англ. 7-е изд./ Д.Ньюссом , В. Джуди, Д. Крукеберг, Д. Терк. - M.: ИНФРА-М, 2001. - 628 е.; Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз/ Д. Доти. - М.: Филипъ, 1996. - 285 е.; Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия: Пер. с фр./ Ф.А. Буари. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 178 е.; Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров/ И.В. Алешина. - М.: Тандем: Гном-Пресс, 1997. - 161 е.; Шишкина, M.A. Паблик рилейшнз в системе социального управления/ М.А. Шишкина. - СПб.: Паллада-Медиа, 2002. - 444 е.; Почепцов, Г.Г. Имидж и выборы. Имидж-политика, партии, президента/ Г.Г. Почепцов. - Киев. АДЕФ — Украина, 1997. - 140 е.; Тучков, С.М. Становление политических паблик рилейшнз: предпосылки, проблемы и перспективы/ С.М. Тучков// Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. - 2001. - №1. - С. 34-42.

7 Бударина, O.A. Имидж власти: сущность, структура, восприятие/ O.A. Бударина// Актуальные проблемы политики политологии в России. М.: РАГС, 1999. - 293 е.; Гринберг, Т.Э. Политический портрет в системе рекламы/ Т.Э Гринберг// Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. - 1994. - №2. - С. 28 — 37; Цуладзе, А. Формирование имиджа политика в России/ А. Цуладзе. - М.: Университет, 1999. - 143 с.

8 См., например: Артемов, В.Л. Объективная природа стереотипов и их использование империалистической пропагандой //Проблемы социальной психологии и пропаганда/ В.Л. Артемов / Под ред. В. Н. Колбановского, Ю.А. Шерковина. М.: Политиздат, 1971.; Лебедев, A.H. Боровиков, А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе/ А.Н. Лебедев, А.К. Боровиков. - М.: Академия, 1995. - 144 е.; Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы/ Р.И. Мокшанцев. - М.-Новосибирск. Инфра - М, 2001. - 230 е.; Узнадзе, Д.П. Теория установки/ Д.Н. Узнадзе. - М.- Воронеж: Изд-во Института практической психологии. 1997. - 448 е.; Войтасик, J1. Психология политической пропаганды. Пер. с польск./ Л. Войтасик. - М.: Прогресс, 1981. - 278 с.

9 См., например: Евгеньева, Т.В. Социально-психологические основы формирования политической мифологии/ Т.В. Евгеньева//Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. - М.: Изд-во РГГУ, 1996. - 95 е.; Михайлова, O.A. PR средство предупреждения и разрешения конфликта/O.A. Михайлова// Сб. всероссийской конференции «Конфликтология в трансформирующемся российском обществе: теория и практика»/ Отв. Ред. Т.М. Дризе, Л.Н. Цой. - М.: Изд-во Ин-та социологии РАН, 1998. - 119 е.; Мисюченко, В.Ф. Роль СМИ в процессе принятия государственных решений // Государственная информационная политика: концепции и перспективы/ В.Ф. Мисюченко// Сб. ст./ Сост. Е.П. Тавокин. - М.: Изд-во

В отдельную группу источников следует выделить работы общетеоретического характера, позволившие раскрыть природу политической деятельности, уточнить понятийный аппарат диссертации, рассмотреть политическую рекламу в контексте политической системы. Это работы В.А.Ачкасова, В.А. Гуторова, В.А. Ачкасовой, В.Д. Виноградова, H.H. Меньшениной, A.JL Никифорова и других10. Другие исследования позволили нам проследить процесс практической реализации рекламных идей в политическом пространстве современной России: Г.П. Артемов, О.В. Попова, С.М. Тучков. К этому же направлению источников относятся статистические материалы Всероссийского центра изучения общественного мнения, результаты опросов общественного мнения Левада-центра и другие.11

Специфическую группу теоретических источников, представляющих интерес для нашей работы, составляют труды, раскрывающие процесс формирования российского рекламного законодательства (как коммерческого, так и в области политической рекламы): В.Д. Мостовщиков, Р.Т. Биктагиров, И.Л. Бачило, В.Н.Лопатин, C.B. Большаков и другие12.

В последние годы, по аналогии с зарубежными работами, издаются книги из категории «готовые решения», они содержат информацию в виде конкретных

РАГС, 2001. - 83 е.; Соловьев Л.И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства/ Л.И. Соловьев, К.И. Решетов// Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. - 1999. - № 3. - С. 62-78.

10 Лчкасов, В.Л., Лчкасова, В.Л., Гуторов, В.А. Политология: проблемы теории/ В.А. Ачкасов, В.А. Ачкасова, В.А. Гуторов. - СПб.: Лань, 2000. - 384 е.; Ачкасова В.А. Связи с общественностью/ В.А. Ачкасова. - СПб.: «Речь», 2005. - 336 е.; Виноградов, В.Д. Политические ценности в жизнедеятельности людей/ В.Д. Виноградов// Тугариновские чтения. М-лы научной сессии. Сер. «Мыслители», Вып. 1. - СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2000. - С.11-14.; Политический процесс: введение в анализ. 4. 1/ Под ред. проф. Н.Н. Меньшениной. Владивосток: «Русский остров», 2001. - 240 е.; Никифоров, А.Л. Деятельность, поведение, творчество / АЛ. Никифоров //Деятельность: теории, методологии, проблемы/ Сост. И.Г. Касавин. - М.: Политиздат, 1990. - 365 с.

11 Артемов, Г.П. Политическая ориентация и электоральное поведение/ Г.П. Артемов// Политический анализ: доклады Центра эмпирических политических исследований СПбГУ. Вып. 2/ Под ред. Г.П. Артемова. — СПб.: Изд-во СПбГУ, 2001. — 140 е.; Попова, О.В. Социально-демографические факторы политической идентичности/ О.В. Попова// Miscellanea humanitaria philosophiae. Очерки по философии и культуре. К 60-летию проф. Ю.Н. Солонина. Сер. «Мыслители», Вып. 5. - СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. - С.170-184; Тучков С.М. Связи с общественностью в политических, государственных и муниципальных организациях/ С.М. Тучков,- М.: МАКС Пресс, 2001,- 101 с.

12 Мостовщиков, В.Д. Предвыборная агитация: понятие и правовые признаки/ В.Д. Мостовщиков// Журнал российского права. - 1999. - №5-6. - С. 17 - 25.; Михайловская, И.Б., Кузьминский, Е.Ф. Право избирать и факторы, влияющие на его реализацию/ И.Б. Михайловская, Е.Ф. Кузьминский. - М.: Проектная группа по правам человека, 1996. - 82 е.; Бачило, И.Л. Лопатин, В.Н. Информационное право/ИЛ. Бачило, В.Н. Лопатин /Под. ред. Топорнина Б.Н. - СПб.: Юридический Центр пресс, 2001. - 354 е., Биктагиров, Р.Т., Фомин, А.А., Шапиев, С.М. Выборы депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации (обзор новейшего законодательства) / Р.Т. Биктагиров, А.А. Фомин, С.М. Шапиев. - М.: РЦОИТ, 2007. - 240 с. Большаков, С.В., Головин, А.Г. Информационное обеспечение выборов и референдумов в Российской Федерации. 2-е изд., перераб. и доп./ С.В. Большаков, А.Г. Головин. — М.: РЦОИТ, Изд-во «весь мир», 2007. — 304 с. советов, практической помощи для отдельных категорий специалистов. К недостаткам данной категории источников можно отнести их поверхностный характер, а достоинством является наличие вспомогательных электронных материалов, таких как программно-информационный комплекс по медиапланированию «Proba-Media», программно-информационный комплекс по

13 проведению PR-кампаний «PR-Media», образцы и примеры расчетов и отчетов .

Защищено несколько диссертаций, в которых предметом исследования является политическая реклама. Тенденция написания диссертаций по этой теме позволяет спрогнозировать появление новых серьезных источников, возможно, в виде монографий. Авторами диссертационных исследований в период с 1995 по 2007 год стали И. Б. Тростянская, А.Г. Варава, A.A. Кентлер, М.А. Артемьев, И.К.Решетов, JI.H. Богомолова, Е.М. Генерозова, Е.Б. Шабарова, Е.В. Волоскова, Д.А. Лучкин14 и другие. Примечательно, что данные диссертации анализируют политическую рекламу, как правило, либо с позиции технологий, либо как социологический феномен, а политологическому анализу не уделено должного внимания. Эти обстоятельства и послужили причиной выбора темы нашего исследования.

13 Алиева, Л.И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD)/ Л.И. Алиева. - СПб.: Питер, 2008. — 151 е.: ил.; Касьянов, Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения (+CD)/ Ю.В. Касьянов. - СПб.: Питер, 2008. - 192 е.: ил.; Кузнецов, М.А., Цыкунов, И.В. Практическая психология PR и журналистики. Как позволить другим делать по-вашему/ М.А. Кузнецов, И.В. Цыкунов. — М.: «РИП-холдинг», 2004.-148 с. ы Артемьев, М.А. Эффективная система психологического воздействия в политической рекламе: Дисс. . канд. псих, наук. М., 1997. 198 е.; Богомолова, Л.Н. Социальные факторы восприятия политической рекламы: Дисс. . канд. соц. наук. СПб. 2000. 166 е.; Варавва, А.Г. Политическая реклама в современных избирательных кампаниях США, 1990-е гг.: Дисс. . канд. ист. наук. Волгоград. 1999. 214 е.; Генерозова, Е.М. Особенности современной политической рекламы в России: Дисс. . канд. пол. наук. Уфа. 2000. 193 е.; Григорьев, М.С. Информационно-коммуникативное воздействие на политические процессы в современной России: сущность, особенности, технологии: Дисс. . канд. пол. наук. М., 2001. 178 е.; Кентлер, A.A. Реклама в современных политических процессах: национальные особенности и тенденции глобализации: Дисс. . канд. пол. наук. СПб., 1998. 167 е.; Решетов, И.К. Политическая реклама в системе массовых коммуникаций: Дисс. . канд. пол. наук. М., 1999. 163 е.; Тростянская, И. Б. Рекламные технологии в информационно-политической деятельности государства: Дисс. . канд. пол. наук. М., 2002. 169 е.; Шабарова, Е.Б. Политическая реклама в России кон. XX — нач. XXI в.: структура и проблемы эффективности: Дисс. . канд. пол. наук. М., 2005. - 237 е.; Волоскова, Е.В. Политическая реклама как фактор развития медиапредпринимательства: Дисс. . канд. экон. наук. Ставрополь, 2003. - 164 е.; Лучкин, Д.А. Политическая пропаганда в информационной политике Российского государства: Дисс. канд. пол. наук. М., 2005. - 171 с.

Предметом исследования является политическая реклама как специфический вид политической деятельности, обладающий своими особенностями, элементами, функциями и способами регулирования.

Цель исследования: изучение политической рекламы в качестве обособленного вида политической деятельности.

В соответствии с поставленной целью были сформулированы следующие задачи:

• Провести исторический анализ развития института политической рекламы;

• Исследовать сущность категории «политическая реклама»;

• Определить структурно-функциональные составляющие политической рекламы;

• Рассмотреть социально-психологические основы современной политической рекламы;

• Выделить основные социальные детерминанты ведения политической рекламной кампании в России;

• Определение роли политической рекламы в политическом процессе гражданского общества,

• Проанализировать особенности правового регулирования политической рекламы и предвыборной агитации в Российской Федерации;

Методологическая основа исследования, иначе говоря, совокупность основных принципов, которые использовались автором при изучении предмета исследования. В ходе работы автор использовал классические и современные методологии. В качестве основных методов познания выступали:

• структурно-функциональный поскольку политическая реклама - сложная, динамичная система, состоящая из множества взаимодействующих в своей структуре элементов, которые образуют относительно устойчивую целостность. Этот метод позволяет исследовать также взаимодействие системы с внешней средой.

• психологический подход позволил нам проанализировать механизмы психологического воздействия и восприятия политической рекламы.

• нормативный позволяет исследовать политическую рекламу с точки зрения правового регулирования.

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили материалы политической рекламы (телевизионные рекламные обращения, рекламные тексты, газетные публикации, полиграфическая продукция, массовая рассылка, сувенирная продукция), а также результаты социологических исследований проведенных центрами изучения общественного мнения и отдельными исследователями.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в следующем:

• уточнены методологические подходы к исследованию политической рекламы, сформулировано понятие политической рекламы как вида политической деятельности;

• определены место и роль политической рекламы среди других коммуникационных технологий, что позволяет более полно раскрыть потенциал ее использования;

• проведен структурно-функциональный анализ института политической рекламы,

• описан механизм психологического воздействия рекламной информации о политических субъектах на аудиторию;

• выделены основные социальные детерминанты ведения государственной политической рекламной кампании в России;

• дается анализ пробелов и коллизий в действующем законодательстве в части регулирования политической рекламы и предвыборной агитации. Разработаны предложения'по совершенствованию законодательства.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Первоначально коммуникационные стратегии, такие как политическая реклама, паблик рилейшнз, агитация, пропаганда развивались синкретично. Эволюция политической рекламы происходила в направлении дифференциации содержания ее предмета и взаимодействия знаковых средств, обеспечивающих данную политическую деятельность. Анализ категории политическая деятельность позволил нам определить такой специфический вид политической деятельности как политическая реклама, которая относится к политической деятельности как частное к общему. Сформулировали определение политической рекламы— это информация, распространяемая за плату от имени известного политического субъекта (субъектов) с целью стимулировать конкретную форму коллективного политического участия в условиях реальной свободы политического выбора.

2. Место и роль политической рекламы в системе маркетинговых коммуникаций определяется в проведении через политический институты платных информационных сообщений максимально контролируемых заказчиком. Содержательная специфика политической рекламы определяется через ее цель -мобилизацию аудитории к активным действиям. Также особенностью политической рекламы является равноправный характер отношений рекламодатель-реципиент, в соответствии с которым рекламное воздействие осуществляется с намерением добиться от независимого и свободного человека обратной связи, в таких формах, в которых заинтересован рекламодатель.

3. Построена и проанализирована сложная структура политической рекламы как вида политической деятельности, включающая в себя следующие основные

11 элементы: субъект (в качестве которых выступают непосредственные участники, авторы и заказчики рекламных акций), объект (аудитория, все кто воспринимает политическую рекламу), предмет в общем случае это вся политическая программа кандидата или партии), цель (которая состоит в организации обратной связи, которая должна, но может и не последовать за рекламной акцией), средства и результат. Проведенный функциональный анализ института политической рекламы позволил нам выделить две группы функций: основные (мобилизационную, ' информационную, функцию социализации) и вспомогательные (развлекательную и информационную).

4. Политическая реклама является интегрированной системой психологических действий, направленных на объект рекламной деятельности. Мы подробно обратились к анализу механизм психологического воздействия, который использует приемы внушения, убеждения, подражания и заражения, и механизму психологического восприятия рекламной информации, раскрытого нами через действие когнитивного, аффективного и конативного факторов.

5. Государство с одной стороны выступает как форма организации внешней среды по отношению к политической рекламе, а с другой политическая реклама определяет государственную власть как часть демократического механизма достижения властных полномочий. Основными детерминантами ведения' государственной политической рекламной кампании в РФ являются: «национальная» направленность, персонифицированный характер политической жизни, ангажированность государством основных каналов СМИ, особенности восприятия целевыми аудиториями рекламных материалов, особый тип политической культуры, превалирование эмоционального восприятия действительности у большинства социальных групп, что делает возможным использование методик социального манипулирования.

6. Нормативный анализ законодательства о политической рекламе в РФ выявил существенные недостатки, среди которых:

- отсутствие законодательного регулирования понятия «политическая реклама», что вынуждает нас в процессе анализа нормативных актов опираться только на термин «предвыборная агитация»;

- установление чрезмерной ответственность для СМИ за формы предвыборной агитации, определяемые самим кандидатом;

- нелогичный механизм наложения юридической ответственности за нарушения в области предвыборной агитации.

Поэтому очевидна необходимость существенного дополнения законодательства нормами, регламентирующими именно политическую рекламу как вид политической деятельности, а не только предвыборную агитация как стадию избирательного процесса.

Научно-практическая значимость результатов диссертационного исследования определяется следующим:

1. разработанные в ходе диссертационного исследования положения использованы в практической работе департамента социального развития и средств массовой информации Приморского края по усилению эффективного взаимодействия с информационными каналами Приморья.

2. результаты исследования применены в нормотворческой деятельности Владивостокской городской муниципальной избирательной комиссией при разработке изменений и предложений в Избирательный кодекс Приморского края.

3. теоретический и эмпирический материал диссертации использован в учебном процессе при подготовке лекционных курсов для студентов специальности 030201 «Политология» Тихоокеанского института политики и права ДВГТУ.

Апробация диссертационного исследования. Основные выводы и положения диссертации были обсуждены и одобрены на заседаниях кафедры политических процессов ТИПП ДВГТУ, изложены в Вестнике Читинского государственного университета (реферируемое издание), заявлены в публичных выступлениях на вузовских, региональных, всероссийских и международных конференциях, в том числе на IV и V международных форумах студентов, аспирантов и молодых ученых стран АТР (Владивосток 2001г., 2003г.); III международной научной конференции «Гуманитарные науки в контексте международного сотрудничества» (Владивосток 2002г.); международной научной конференции Ломоносов -2003 (Москва 2003г.), III международной научно-практической конференции «Особенности модернизационного развития современных РФ и КНР», других научных конференциях. Материалы диссертации прошли апробацию в процессе разработки учебных курсов по дисциплине «Политическая социология» (для студентов специальности 030201 «Политология») и по дисциплине «Политология» (для студентов технических и гуманитарных специальностей Дальневосточного государственного технического университета.

Структура диссертации определяется целями и задачами исследования и включает введение, две главы, состоящие из шести параграфов, заключение, приложения и библиографический список.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России"

Заключение

Завершая исследование необходимо остановиться на его наиболее важных моментах, сделать определенные выводы, определить перспективы исследования избранного направления. В ходе работы была выполнена основная цель, поставленная автором: рассмотреть политическую рекламу как вид политической деятельности с учетом ее многочисленных особенностей и раскрыть ее сущность, показать основные характеристики политической рекламы в современной России.

Анализ политической рекламы мы начали с истоков рекламного творчества, показали ее зарождение и бытование в европейской и русской культуре. В данном случае автору была интересна эволюция политической рекламы в системе различных средств массовой коммуникации. Разделение рекламных коммуникаций на виды произошло уже в XX веке, а первоначально все технологии, будь то реклама, пропаганда, паблик рилейшнз развивались слитно, это обстоятельство дало автору право говорить о рекламе, подразумевая все виды коммуникации.

Зарождение рекламной деятельности уходит корнями в давнюю историю, к первым шагам организации человеческого общества. Простейшие средства рекламы существовали еще до христианской эпохи. Зачатки политической рекламы, так называемая протореклама, встречаются исследователям, в частности этнографам в геологических слоях эпохи палеолита. Однако первой значительной вехой в развитии политической рекламы следует считать период античности, который явился точкой отсчета для многих социальных и политических явлений. Духовная жизнь общества проявлялась в это время по преимуществу в устной форме, что подтверждается преобладанием устных вариантов рекламы с помощью, например глашатаев. В виде письменного текста реклама выступает не только по мере изобретения самого письма, которое в различных регионах земного шара датируется 8-6 тысячелетием до н.э., но и с повышением уровня грамотности населения.

В Средневековье религиозное мировоззрение, христианская идеология, так называемая церковная реклама отодвинули политическую рекламу на второй план. Весь строй экономической жизни, основанной на натуральном хозяйстве, не предполагал активного развития этого вида деятельности в других не религиозных областях, хотя реклама не умерла, продолжая развиваться, накапливая опыт и навыки из других областей, используя мастерство граверов, художников, скульпторов, поэтов.

Глобальный информационный переворот и изобретение типографского станка привели к появлению предшественника современной прямой рекламы летучего листка, это вызвало бурный расцвет рекламной деятельности, а следовательно попытки ее теоретического осмысления, а также правового регулирования. Едва ли не первым в ряду таких попыток стал Закон, принятый Английским парламентом в 1752 г. Он предписывал, что предметом объявлений, публичных предложений должны быть только надежные, достойные вещи - будь то товар, репутация фирмы или личности.

Информационная ситуация в России XV - XVII веков характеризуется отсутствием регулярного массового информирования. Отечественная протогазета «Куранты», бытовавшая в течение XVII в. при царском дворе, создавалась в нескольких экземплярах для крайне узкого круга лиц и содержала по преимуществу пересказ актуальных сообщений западноевропейской периодики. Но постепенно в русской культуре вырабатывался свой арсенал средств идейного и эмоционального воздействия, которые использовались в рекламной деятельности. Петровское время, оставило нам многочисленные и разнообразные примеры политической рекламной деятельности, использующие обилие знаковых вариантов рекламирования: устную речь, лубок, гравюру, печатные тексты и разнообразные рекламные акции (шествия, манифестации, фейерверки).

Крупные изобретения меняли и увеличивала средства рекламы. С появлением в 1839 году фотографии рекламный текст дополнился фотоиллюстрацией, несущей достоверность и правдивость. Изобретение в 1844 году телеграфа окончательно победило замкнутость отдаленных регионов. В середине XIX века начали оформляться первые рекламные агентства, которые заключали контракты на закупку газетных площадей, подготовку рекламных текстов.

В начале XX века мир представлял собой арену борьбы двух антагоничных полюсов, каждый из них проводил свою рекламную политику. В западных странах, ив первую очередь в США политическая реклама активно

160 использовалась и оттачивала свое мастерство на многочисленных выборах в органы власти. В России, к сожалению, на долгое время политическая реклама оказалась забыта, вытеснена пропагандой и агитаций. Первые политические кампании нового постперестроечного периода отличались непрофессионализмом, поскольку построение рекламных обращений носило еще отпечаток советских времен. Основным недостатком политической рекламы начала 90-х исследователи называют слепое копирование зарубежного опыта. Но каждая следующая крупная рекламная кампания являлась новой ступенью в развитии политической рекламы в России. И пусть Россия не догнала еще западные страны по количеству капиталовложений в эту область (официально), но, по мнению автора, отечественные специалисты не менее талантливы, что же касается динамики развития рекламных отношений, то она намного опережает западные страны.

В процессе решения основной задачи исследования мы выяснили соотношение понятий «политическая реклама» и «политическая деятельность». Нами доказано, что рекламу в политике можно рассматривать как вид политической деятельности. Поскольку политическая деятельность это форма активного отношения к миру, действия по реализации частных или групповых социальных интересов, осуществляемые с помощью специализированных организаций, политическая реклама выступает специфической формой осуществления политической деятельности, которая пытается изменить поведение людей в сторону необходимую для достижения политических целей рекламодателя. Как вид деятельности политическая реклама обладает полным набором структурных элементов: субъекты, объекты, цель, средства, результаты. Рекламная кампания - это упорядоченный процесс, состоящий из ряда взаимосвязанных частей, по аналогии с политическими действиями их можно назвать рекламными акциями. Что касается результата политической рекламной деятельности, то здесь действует общесоциологическая закономерность, согласно которой конечный результат усилий множества взаимодействующих социальных субъектов совпадает не с тем, что хотел каждый из них в отдельности, а представляет собой некую среднюю величину, в которой так или иначе представлены усилия каждого. Таким образом, объект нашего исследования политическая деятельность — был сужен и обратился в непосредственный предмет изучения — политическую рекламу как вид политической деятельности.

Помимо разграничения понятий «политическая деятельность» и «политическая реклама» мыопределили соотношение политической рекламы и других видов и форм осуществления политической деятельности таких как «политический маркетинг», «пропаганда», «агитация», «паблик рилейшнз», «паблисити» и другие. Видовое многообразие объясняется в какой-то степени собственной сложностью и многоплановостью политических процессов в современном мире, а также обилием частных задач, преследуемых исследователями в целях разрешения проблем, носящих прикладной характер. Смешение понятий имеет под собой определенное основание. Дело в том, что три наиболее популярные технологии — политическая реклама, РЫ, и маркетинг — имеют общее происхождение: все они и являются ответом «производителей» на «вызовы» рынка (в терминологии маркетингового подхода к политической коммуникации).

Базируясь на теоретическом и практическом опыте рекламы как старшей по возрасту технологии паблик рилейшнз дали импульс к зарождению и развитию теории и технологии политического маркетинга - самого молодого и энергичного направления, идущего по стопам предшественников. Что касается пропаганды и политической рекламы, то пропаганда стремиться повлиять в целом на мировоззрение человека, сменить существующие идеи, заставить принять новую культуру, реклама ставит перед собой более узкую задачу — убедить человека в необходимости какого-то определенного действия, при этом оставляет человеку возможность выбора. Политическая реклама при социализме бессмысленна, так как действует без реального выбора, без легальных эффективных форм участия масс на правах источника перемен. Реклама является порождением рыночной системы отношений, системы формального равенства и конкурентной борьбы. Вообще нельзя говорить о большинстве вышеперечисленных коммуникационных технологий (будь то паблик рилейшнз или паблисити) в рамках тоталитарного общества. Монополия на истину в идеологической сфере оборачивается притязаниями на исключительную власть и приводит к уничтожению конкуренции, плюрализма и свободы слова.

Политическая реклама предоставляет возможность рекламодателю донести до аудитории максимально контролируемое сообщение. Это дает возможность использовать например СМИ как технический канал распространения информации, исключая возможность ее неблагоприятной интерпретации со стороны журналистов, это основное отличие политической рекламы от паблисити.

Однако реклама вряд ли может претендовать на приоритетную позицию в длинном списке возможных источников информации. Мы определили политическую рекламу как разновидность маркетинговой коммуникации в политике, сообщение, распространяемое за плату, от имени известного политического субъекта с целью стимулировать конкретную форму коллективного политического участия в условиях реальной свободы политического выбора. Остроконкурентное информационное окружение связано не только с обилием рекламодателей, но и со множеством различных каналов, по которым избиратель получает информацию об окружающем мире. Требования современного политического информационного рынка, по мнению автора, можно эффективно учитывать, разграничив сферу применения рекламной коммуникации, РЯ и паблисити, агитации и пропаганды.

Осуществляя структурный анализ политической рекламы, мы увидели в ней собой сложный феномен, состоящий из множества элементов. В рамках данной диссертационной работы были выделены и описаны следующие элементы: субъект, объект, цель, средства, результат. В качестве субъектов могут выступать фактически все политические акторы, но в действительности это ее непосредственные участники, авторы и заказчики политических рекламных акций. Объектом в политической рекламе является аудитория, все кто воспринимает политическую рекламу, в узком смысле слова это отдельный сегмент общей аудитории, который выделен для конкретного рекламного сообщения.

Процесс формирования рекламного предмета был описан с позиции теории УТП (уникальное торговое предложение) и теории имиджа. Предмет политической рекламы - в стратегии УПП (уникальное политическое предложение, по аналогии с УТП) - должен, прежде всего, сообщать избирателю

163 нечто желательное или интересное о субъекте политической рекламы — кандидате или партии. В стратегии имиджа мы выделяем тип лидерской роли (совокупности ролей) которую играет кандидат, и так называемое «заполнение роли», то есть поведение лидера, его объективные данные и озвучиваемые им идеи. Цель политической рекламы в общем смысле — это интеграция различных действий человека или команды людей в некоторую последовательности или систему (чаше всего сводится к тому, чтобы убедить потенциальных избирателей совершить определенное действие, например проголосовать за определенного кандидата, партию или концепцию).

Рекламное средство представляет собой материальное средство ( в наиболее известной классификации визуальное, аудио или смешанное), которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Говоря о результате политической рекламы, более правильно, по нашему мнению, иметь ввиду не просто результат как таковой, а соотношение итогов кампании с ее целями, то есть эффективность (как такой результат, который совпадает с намерением источника информации, свидетельствует о достижении целей, которые ставились перед информацией в процессе ее создания и распространения).

Вопрос о функциях политической рекламы неоднозначен, исследователи рассматривают их в различных аспектах (социологическом, психологическом, политологическом) и в различной классификации. Можно провести разделение по степени общности на общие (присущи рекламной деятельности в целом) и специфические функции (ориентируются на конкретные формы и методы рекламы). За основу была принята целевая классификация, которая выделяет: функцию привлечения внимания, информационную, убеждающую, побуждающую, организаторскую и функцию позиционирования.

Таким образом, мы подтверждаем вывод, что политическая реклама — это сложный феномен, и во второй главе диссертационного исследования мА рассматриваем его с точки зрения социально-психологических детерминант. Доказано, что в основе формирования у человека социально-психологической установки (атгитюда) лежат три вида факторов: это когнитивный (познавательный), аффективный (эмоциональный) и конативный (поведенческий).

164

Изучение когнитивного компонента предполагает анализ некоторых психологических процессов и, прежде всего процессов переработки информации: ощущения, восприятия, внимания, мышления, памяти и т.д. Исследование эмоционального компонента предполагает выявление таких аспектов в рекламе, которые вызывают у человека эмоционально окрашенное отношение к рекламе. Конативный (поведенческий) компонент это анализ поступков человека. Основная проблема на этом этапе - узнать насколько сильно установка влияет на реальные действия человека.

На этом этапе было принято решение выяснить сущность установки. Множество исследователей предлагают свое понимание, но можно выделить общие черты: всегда установки относятся к некоторому предмету (персонализированный или неперсонализированный субъект политической жизни), они связаны с определенными познавательными процессам, например наблюдение и воображение, а также связаны с эмоциональными состояниями, через которые выражается специфическое отношение к лицам, предметам или явлениям, в них проявляются мотивационные элементы, а порой установки выступают как мотивы к действию.

Особое внимание в ходе исследования мы обратили на механизм психологического воздействия политической рекламы. Проанализировав источники, мы выделили основные приемы такого воздействия. Это внушение (воздействие на бессознательное человека через эмоции), убеждение (которое отличается открытым характером воздействия и ведет к добровольному изменению своей позиции), заражение (воздействие на бессознательное путем через «накал чувств и страстей») и подражание (преднамеренное либо непреднамеренное копирование политических взглядов и ценностей окружающих).

Таким образом, в сложном процессе рекламного воздействия можно рассчитывать на успех лишь тогда, когда воздействию подвергаются все компоненты психической структуры человека: интеллект, эмоции и мотивы поведения. Из этого следует, что помимо рациональных элементов, в качестве равноправных компонентов рекламного сообщения должны фигурировать элементы эмоциональные, а также должны учитываться внутренние мотивы поведения человека. Количество, содержание и соотношение этих элементов может и должно меняться, а зависит оно от типа сообщения и социального контекста.

Однако не следует забывать про среду, в которой существует любое общественное явление. На данном этапе государство предстало как форма организации внешней среды для политической рекламы, следовательно, как пространство протекания и политических и социальных и культурных и информационных процессов.

Говоря о национальных особенностях можно выделить несколько основных детерминант ведения политической рекламной кампании в России: персонификация политической жизни, ангажированность основных каналов телевидения, особенности восприятия целевыми аудиториями рекламных материалов, особый тип политической культуры в России, активное использование методик социального манипулирования, скорее эмоциональное чем рациональное восприятия действительности большинством социальных групп.

При этом использование политической рекламы как наиболее «доверительного» канала воздействия на общество; масштабность технологий политического рекламирования, возможность распространения рекламной продукции в бесплатной форме являются особенностями применения тактики политического рекламирования российским государством.

Таким образом, с одной стороны мы выделяем психологические основы политической рекламы, описываем политическую рекламы через призму внутренних процессов, происходящих в психике человека. С другой стороны, политическая реклама выступает как социальный институт, мало того, как технология, активно использующаяся государством для решения назревших общественных противоречий и поддержания стабильности в обществе.

В последней части исследования проведен нормативный анализ политической рекламы. Несмотря на достаточно длительную историю развития избирательного законодательства в России, в действующем законодательстве о выборах отсутствует определение понятия «политическая реклама», и регулируется законодательно только «предвыборная агитация». Поэтому в первую очередь важно было выяснить правовые объемы понятий, провести их

166 соотношение. Предвыборная агитация на основании Федерального закона «Об основных гарантиях» - это деятельность, осуществляемая в период избирательной кампании и имеющая целью побудить или побуждающая избирателей к голосованию за или против кандидата, всех кандидатов. Она включает: призывы голосовать за или против, выражение предпочтения в отношении кого-либо из кандидатов, описание возможных последствий, распространение информации с явным преобладанием сведений о каких-либо кандидатах в сочетании с комментариями, распространение информации о деятельности кандидата, т.е. деятельность способствующая созданию положительного или отрицательного отношения избирателей к кандидату.

Под политической рекламой с точки зрения права следует понимать распространение сведений участниками избирательного процесса через СМИ о кандидатах (избирательных объединениях, блоках), с использованием средств и приемов, отличающих рекламные материалы от других видов и жанров информации (преобладание эмоционального воздействия, броскость, лаконизм.) с целью формирования общественного мнения в пользу кандидатов (избирательных объединений, блоков). Возможно, это определение не совпадает с точкой зрения автора на политическую рекламу, но оно единственное, правовым образом закрепленное.

В целом можно сказать, что федеральное законодательство устанавливает основные правила проведения предвыборной агитации, достаточно подробно останавливается на вопросах обеспечения прав кандидатов при проведении агитации в СМИ и с помощью других форм, значительное место уделяет вопросам пресечения злоупотреблений в ходе предвыборной агитации. Не будем посвящать время перечислению законодательных пробелов, они описаны в соответствующей главе нашего исследования. Однако возможности для совершенствования законодательства еще остаются.

Ключевым выводом является то, что предвыборная агитация составляет часть, временной отрезок политической рекламы, который законодательно ограничен временем избирательной кампании, и не распространяет свое влияние на предшествующие выборам политические отношения. Становится очевидной необходимость существенного дополнения законодательства нормами,

167 регламентирующими именно политическую рекламу как вид политической деятельности, а не только предвыборную агитация как стадию избирательного процесса.

Поскольку политическая реклама является сложным социально-политическим феноменом с давней историей, своими традициями и, что важно, давно используется различными субъектами политического процесса для достижения своих целей, но законодательно не регламентируется, то, помимо совершенствования законодательства о предвыборной агитации, актуальным является создание механизма правового регулирования именно политической рекламы как особого вида политической деятельности.

В силу многозначности феномена политической рекламы, проведенное исследование не может, конечно, претендовать на 100%-ное описание и анализ этого явления современной политической жизни. Некоторые факты, теории автором показаны кратко, обзорно, присутствуют вероятно спорные суждения, отдельные аспекты вообще не нашли отражения в диссертации в основном по причине ограниченности объема исследования. В то же время мы можем наметить перспективные направления исследования политической рекламы в условиях современной России. К ним, по мнению автора, относятся:

• Проблема толерантности в российской политической рекламе, как часть общемировой проблемы толерантности. Толерантность понимается как уважительное, невраждебное и терпимое отношение к мнению и чувствам других людей, ограничение негативной, агрессивной, жестокой политической рекламы.

• Проблема соотношения политической рекламы и социальной рекламы, которая может быть решена, например, в рамках исследования «Социальная реклама как инструмент публичной политики в российском государстве».

• Проблема повышения качества рекламного образования в России не столько за счет перехода на двухуровневую систему обучения (бакалавриат и магистратура) сколько за счет синтеза гуманитарных (в том числе политических, культурологических, эстетических) и экономических знаний и процессе обучения будущих специалистов в области рекламы.

В конечном счете, можно отметить, что политическая реклама в России переживает подъемы и спады (например, вызванные отменой выборов губернаторов субъектов Российской Федерации). Можно наблюдать появление новых технологий, расцвет жанра, но не следует забывать, что политическая реклама представляет собой средство достижения определенной цели и сама по себе в отрыве от избирателей, от политиков, осуществляющих практическую деятельность, от государства и общества, в конечном счете, рассматриваться не может. И ситуация в обществе изменится не тогда, когда будут введены в действие новые рекламные приемы, а тогда, когда у людей появится интерес к политике в целом и желание разобраться в том, что рекламируется.

Список научной литературыНечай, Екатерина Евгеньевна, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. Нормативные акты

2. Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 //Российская газета от 25.12.1993.

3. Постановление ЦИК РФ от 13.08.99 №8/52-3 «Об утверждении разъяснений Центральной избирательной комиссии Российской Федерации»// Вестник Центральной избирательной комиссии РФ. 1999. - № 9. - С. 12.

4. Указ Президента от 3.07.2000 №1013 «О формировании администрации Президента»// Российская газета, 2000, 5 июня. С. 2.

5. Указ Президента РФ от 10.06.94 № 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы»// СЗ РФ, 1995, № 36, ст. 3123.

6. Федеральный закон от 11.08.95 № 135-Ф3 «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» //СЗРФ 1995, № 33, ст. 3340. в редакции Федерального закона от 30.12.2006 № 276-ФЗ// СЗ РФ, 2007, №1, ст. 39.

7. Федеральный закон от 10.01.2003 № 19-ФЗ «О выборах Президента Российской Федерации»// СЗ РФ, 2003, №4, ст. 182. В редакции Федерального закона от 24.07.2007 №211-ФЗ // СЗ РФ, 2007, № 31, ст. 4008.

8. Федеральный закон от 12.07.2002 № 67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской

9. Федерации»// СЗ РФ, 2002, №24, ст. 2253. В редакции Федерального закона от 24.07.2007 № 211-ФЗ// СЗ РФ, 2007, № 31, ст. 4008.

10. Кодекс Российской Федерации от 13.06.96 № 63-Ф3 «Уголовный кодекс Российской Федерации» //СЗРФ 1996, № 25, ст. 2954, 2955. В редакции Федерального закона от 24.07.2007 №211-ФЗ // СЗ РФ, 2007, № 31, ст. 4008.

11. Федеральный закон от 13.01.95 №7-ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» // СЗ РФ, 1995, № 3, ст. 170.

12. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 «О рекламе» //СЗ РФ, 2006, № 12, ст. 1232.

13. Федеральный закон от 19.05.95 №82-ФЗ «Об общественных объединениях» //СЗ РФ, 1995, №21, ст. 1930. В редакции Федерального закона от 10.01.2006 г. № 18-ФЗ// СЗ РФ, 2006, №3, ст. 282.

14. Федеральный закон от 19.09.97 № 124-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации»//С3 РФ, 1997, №38, ст. 4339; 1999, №14, ст. 65.

15. Федеральный закон от 20.12.2002 № 175-ФЗ «О выборах депутатов государственной думы Федерального Собрания Российской Федерации»// СЗ РФ, 2002, №51, ст. 4982.

16. Федеральный закон от 18.05.2005 № 51-ФЗ «О выборах депутатов государственной думы Федерального Собрания Российской Федерации»// СЗ РФ, 2005, № 21, ст. 1919. В редакции Федерального закона от 21.07.2007 № 188-ФЗ// СЗ РФ, 2007, №30, ст. 3802.

17. Кодекс Российской Федерации от 26.01.96 № 14-ФЗ «Гражданский кодекс российской Федерации»// СЗРФ 1996, № 5, ст. 410. В редакции Федерального закона от 18.12.2006 г. № 231-ФЗ// СЗ РФ, 2006 г., № 52, ст. 5497.

18. Федеральный закон от 6.12.94 № 56-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав граждан Российской Федерации »//СЗ РФ, 1994, №. 33, ст. 3406.

19. Федеральный закон от 6.12.99 № 210-ФЗ «Об административной ответственности юридических лиц за нарушение законодательства Российской Федерации о выборах и референдумах»// СЗ РФ, 1999, № 49 , ст. 5906.

20. Автономов, A.C., Морозова, Е.Г. Избирательная кампания: основные категории и институты избирательного права, менеджер избирательной кампании/ A.C. Автономов, Е.Г. Морозова. М.: ИНФРА-М, 1995. - 80 с.

21. Агеева, JI.A. и др. Выборы депутатов Государственной Думы Российской Федерации '99: электоральная статистика/ JI.A. Агеева. М.: Изд-во «Весь мир», 2000. - 292 с.

22. Агитация политическая //Большой энциклопедический словарь. Т. 1 /Под ред. A.M. Прохорова M.: Советская энциклопедия, 1970. С. 153.

23. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров/ И.В. Алешина. М.: Тандем: Гном-Пресс, 1997. - 161 с.

24. Амелин, В.Н., Левчик, Д.А., Устименко, C.B. Воюют надписи: имидж кандидата и способы его актуализации/ В.Н. Амелин, Д.А. Левчик, C.B. Устименко. М.: ИСФТ, 1995. - 144 с.

25. Артемов, В.Л. Объективная природа стереотипов и их использование империалистической пропагандой/ В.Л. Артемов// Проблемы социальной психологии и пропаганда/ Под ред. В. Н. Колбановского, Ю.А. Шерковина. М.: Политиздат, 1971.-183 с.

26. Артемова, А.Г. Факторы электорального поведения: Дисс. . канд. пол. наук. СПб., 2001.- 133 с.

27. Артемьев, М.А. Эффективная система психологического воздействия в политической рекламе: Дисс. . канд. псих. наук. М., 1997. 198 с.

28. Атаманчук, Г.В. Управление: всегда есть варианты/ Г.В. Атаманчук. М.: Изд-во РАГС, 1999.-375 с.

29. Балашева, А.Н. Анализ электоральных технологий в избирательном процессе (концептуальный аспект): Дисс. . канд. пол. наук. М., 2000. 219 с.

30. Барсамов, В.А. Национальная идеология складывается в процессе нациеобразования/ В.А. Барсамов// Полис. 1997. - № 3. - С. 22-52.

31. Бачило, И.Л., Лопатин, В.Н. Информационное право/ И.Л. Бачило, В.Н. Лопатин/ Под. ред. Б.Н. Топорнина СПб.: Юридический Центр пресс, 2001. - 354 с.

32. Беглов, С.И. Внешнеполитическая пропаганда. Очерк теории и практики. 2-е изд. пер. и доп./ С.И. Беглов. М.: Высшая школа, 1984. - 366 с.

33. Берд, П. Продай себя! Тактика совершенствования вашего имиджа. Пер. с англ. Т.А. Сиваковой/ П. Берд. Минск: Амалфея. 1996. - 207 с.

34. Березин, В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия/ В.М. Березин. М.: Изд. РИП-холдинг, 2004. - 174 с.

35. Березкина, О.П. Политический имидж в современной политической культуре: Дисс. . докт. пол. наук. СПб., 1999. 404 с.

36. Биктагиров, Р.Т., Фомин, A.A., Шапиев, С.М. Выборы депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации (обзор новейшего законодательства) / Р.Т. Биктагиров, A.A. Фомин, С.М. Шапиев. М.: РЦОИТ, 2007. - 240 с.

37. Блок, С. Введение в паблик рилейшнз. Пер. с англ./ С. Блэк. Ростов-на-Дону: Феникс, 1998.-317с.

38. Бове, К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама/ K.JI. Бове, У.Ф. Арене. Тольятги: Довгань, 1995. - 667 с.

39. Бовт, Г.Г. Американские партии в борьбе за избирателя/ Г.Г. Бовт. М.: ИМЭМО, 1995. -78 с.

40. Богомолова, J1.H. Социальные факторы восприятия политической рекламы: Дисс. . канд. соц. наук. СПб. 2000. 166 с.

41. Болховитина, Т.С. Институт политических выборов в контексте демократизации российского общества: Дисс. . канд. пол. наук. Орел. 2000. 167 с.

42. Большаков, C.B., Головин, А.Г. Информационное обеспечение выборов и референдумов в Российской Федерации. 2-е изд., перераб. и доп./ C.B. Большаков,

43. A.Г. Головин. М.: РЦОИТ, Изд-во «весь мир», 2007. - 304 с.

44. Большаков, C.B., Ланин, В.Г., Мешков, П.Я., Панарин, И.Н. Интернет и выборы/ C.B. Большаков, В.Г. Ланин, П.Я. Мешков, И.Н.Панарин. М.: РЦОИТ, 2002. - 96 с.

45. Борисов, В.Л. Реклама и Паблик Рилейшпз: алхимия власти/ В.Л. Борисов. М.: РИП-Холдинг, 1998. - 138 с.

46. Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия: Пер. с фр./ Ф.А. Буари. М.: ИНФРА-М, 2001.- 178 с.

47. Бударина, O.A. Имидж власти: сущность, структура, восприятие/ O.A. Бударипа// Актуальные проблемы политики политологии в России. М.: РАГС, 1999. - 293 с.

48. Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге/ М.Д. Валовая. М.: Нива XXI век, 1994. - 111 с.

49. Варавва, А.Г. Политическая реклама в современных избирательных кампаниях США, 1990-е гг.: Дисс. . канд. ист. наук. Волгоград. 1999. 214 с.

50. Васильев, В.И., Постников, А.Е. Комментарий к Федеральному закону «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ»/ В.И. Васильев, А.Е. Постников. М.: Изд-во БЕК, 1995. - 254 с.

51. Васильев, В.И., Постников, А.Е. Путеводитель по избирательной кампании: Пособие для кандидатов в депутаты, избирательных объединений, избирательных блоков/

52. B.И. Васильев, А.Е. Постников. М.: Права человека, 1999. - 180 с.

53. Веденеев, Ю.А. Лысенко, В.И. Избирательный процесс в Российской Федерации: политико-правовые и технологические системы/ Ю.А. Веденеев, В.И. Лысенко// Государство и право. 1997. - №8. - С. 5-13.

54. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. 4-е изд., доп./ И.Л. Викентьев. -СПб.: Бизнес-Пресса, 1995. 255 с.

55. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов/ И.Л. Викентьев. Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.- 144 с.

56. Винничук, Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. Пер. с польск./ Л.Винничук. М.: Высшая школа, 1988. - 496 с.

57. Войтасик, Л. Психология политической пропаганды. Пер. с польск./ Л.Войтасик. -М.: Прогресс, 1981.-278 с.

58. Всеволжский, К.В., Мединский, В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы К.В. Всеволжский, В.Р. Мединский. М.: ИИФ Триада, 1998. - 309 с.

59. Всеобщая история государства и права /Под ред. проф. К.И. Батыра. М.: Юристъ, 1998.-456 с.

60. Генерозова, Е.М. Особенности современной политической рекламы в России: Дисс. . канд. пол. наук. Уфа. 2000. 193 с.

61. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. М.: РусПартнер Лтд, 1994. - 252 с.

62. Гозман, Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология/ Л .Я. Гозман, Е.Б. Шестопал. Ростов-на-Дону: Феникс, 1996. - 448 с.

63. Головачева, С.Л. Маркетинговые технологии в политическом процессе современной России: Дисс. . канд. пол. наук. Ростов-на-Дону. 2001. 153 с.

64. Горбачев, Д.Н. Политические коммуникации в избирательном процессе современной России: Дисс. . канд. пол. наук. СПб., 2002. 170 с.

65. Государственная информационная политика: проблемы и технологии. Сб. ст. /Отв. Ред. Е.П. Тавокин. М.: Изд-во РАГС, 2003. 161 с.

66. Грачев, Г., Мельник, И. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия/ Г. Грачев, И.Мельник. Режим доступа: http://www.shepilo.ru 20.09.2006.

67. Григорьев, М.С. Информационно-коммуникативное воздействие на политические процессы в современной России: сущность, особенности, технологии: Дисс. . канд. пол. наук. М., 2001.- 178 с.

68. Гринберг, Т.Э. Политическая реклама. Портрет лидера/ Т.Э Гринберг. М.: Б.и., 1995.- 103 е.;

69. Гринберг, Т.Э. Политический портрет в системе рекламы/ Т.Э. Гринберг// Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1994. - №2. - С. 28 - 37.

70. Гринберг, Т.Э. Рекламный политический портрет в системе массовой коммуникации: Автореф. дисс. . канд. фил. наук. М., 1995. 20 с.174

71. Грушин, Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы измерения/Б.А. Грушин. М.: Знание, 1979. - 64 с.

72. Дейан, А. Реклама. Пер. с фр./А. Дейан. М.: Прогресс Универс, 1993. - 176 с.

73. Демидов, А. И. Идеология как инструмент политической коммуникации и власти/ А. И. Демидов// Власть. 1998. - № 8-9. - С. 42-46.

74. Джефкинс, Ф. Реклама/ Ф. Джефкинс. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с.

75. Дмитриев, A.B., Латынов, В.В., Хлопьев, А.Т. Неформальная политическая коммуникация/ A.B. Дмитриев, В.В. Латынов, А.Т. Хлопьев. М.: Российская политическая энциклопедия, 1996. - 197 с.

76. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз/ Д. Доти. М.: Филинъ, 1996. - 285 с.

77. Евгеньева, Т.В. Социально-психологические основы формирования политической мифологии/ Т.В. Евгеньева// Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М.: Изд-во РГГУ, 1996. - 95 с.

78. Евстафьев, В.А., Пасютина, Е.Э. История российской рекламы 1991 2000 гг./ В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. - М.: ИМА-пресс, 2002. - 392 с.

79. Егорова-Гантман, Е.В., Плешаков, К.В. Политическая реклама/ Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. М.: Центр полит, консультирования "Никколо М", 1999. - 237 с.

80. Елева, В.И. Манипулирование массовым политическим сознанием: анализ репрезентации проявлений, разновидностей и технологий: Дисс. . канд. пол. наук. Ростов-на-Дону. 2003. 176 с.

81. Землянова, Л.М. Современная американская коммукативистика: теоретические концепции, проблемы, прогнозы/Л.М. Землянова. М.: Изд-во МГУ, 1995. - 271 с.

82. Зотова, З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения/ З.М. Зотова. М.: РЦОИТ, Изд-во «Вестник», 1995. - 51 с.

83. Зотова, З.М. Избирательные объединения и блоки на выборах 1999 года/ З.М. Зотова. М.: РЦОИТ, 2000. - 80 с.

84. Зотова, З.М. Предвыборная программа основной ресурс избирательной кампании /З.М. Зотова. - М.: РЦОИТ, 2001. - 96 с.

85. Игнатов, А. От древних греков до Дуайта Эйзенхауэра/ А. Игнатов// Реклама. -1994. -№2-3.-С. 10-11.

86. Изард, К. Психология эмоций/ К. Изард. СПб.: Питер, 2008. - 464 с.

87. Измайлов, В.З. Электоральное поведение мотивационно-технологический аспект: Дисс. . канд. пол. наук. Красноярск. 2002. - 171 с.

88. Илларионова, Т.С. Власть и пресса России/ Т.С. Илларионова. М.: РАГС, 1999. - 237 с.

89. Ильясов, Ф.Н. Политический маркетинг или как «продать» вождя/ Ф.Н. Ильясов //Полис. 1997. - № 5. - С. 88-100.

90. Ильясов, Ф.Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах/ Ф.Н. Ильясов. М.: Изд-во ИМА-пресс, 2000. - 186 с.

91. Имидж лидера/Под ред. Е.В. Егоровой-Гантман. М.: «Николо М», 1999. -471 с.

92. Каневский, Е.М. Эффект рекламы/ Е.М. Каневский. М.: Экономика, 1980. -176 с.

93. Картер, Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий. Пер. с англ./ Г. Картер. М.: Прогресс, 1991. - 280 с.

94. Кентлер, A.A. Реклама в современных политических процессах: национальные особенности и тенденции глобализации: Дисс. канд. пол. наук. СПб., 1998. 167с.

95. Ковальчук, О.В. Избирательные кампании в современном российском регионе (на примере Приморского края)/ О.В. Ковальчук. Владивосток: Изд-во ДГПИ, 1999. - 124 с.

96. Ковлер, А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт/ А.И. Ковлер. М.: ИГПАН, 1995. - 115 с.

97. Кондрашев, Г.Н. Потребности спрос - реклама/ Г.Н. Кондрашев. - М.: Знание, 1989.-64 с.

98. Конецкая, В.П. Социология коммуникации/ В.П. Конецкая. М.: Международный ун-т бизнеса и управления «Братья Карич», 1997. - 304 с.

99. Корнилов, А., Фильчикова, Н. От глашатая до неона/ А. Корнилов, Н. Фильчикова. М.: Экономика, 1978. - 126 с.

100. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ./ Ф. Котлер. М.-СПб.-Киев: Вильяме, 1998.- 1056 с.

101. Красовский, Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы/ Б.П. Красовский// Социс. 1996. - № 10. - С. 124 - 127.

102. Куталиева, А., Попов, А. Эффективность рекламы/ А. Куталиева, А. Попов. — М.: Эксмо, 2005. 326 с.

103. Лаптенок, А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью/ А. Лаптенок. Минск: Книга, 1995. - 278 с.

104. Лебедев, А.Н. Социология и психология рекламы: две составляющих одного исследовательского процесса/ А.Н. Лебедев//Рекламный мир. 1996. - № 11-12. - С. 45-48.

105. Лебедев, А.Н., Боровиков, А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе/ А.Н. Лебедев, А.К. Боровиков. М.: Академия, 1995. - 144 с.

106. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы/ А. Лебедев-Любимов. СПб.: Питер, 2002. - 368 с.

107. Лейн, Р., Рассел, Дж. Т. Реклама. Пер. с англ./ Р. Лейн, Дж.Т. Рассел. Спб.: Питер, 2003. - 544 с.

108. Ленин, В.И. Поли. собр. соч. изд.5-е. М.,1964. Т. 7. С. 117-122., Т. 9. С. 260-261.

109. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама: функциональные и жанрово стилистические особенности: Дисс. . канд. фил. наук. М. 1999. - 222 с.

110. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама/ С.Ф. Лисовский. М.: ИВЦ Маркетинг, 2000.-256 с.

111. Лисовский, С.Ф., Евстафьев, В.А. Избирательные технологии: История, теория, практика: Визуал. трактовка А.Бильжо: Учебное пособие, для кандидатов и избирателей/ С.Ф. Лисовский, В.А. Евстафьев. М.: РАУ Университет, 2000. - 319 с.

112. Ляпина, Т.В. Политическая реклама/ Т.В. Ляпина. Киев: ВИРА-Р, 2000. - 152 с.

113. Малеина, М.Н. Правовые аспекты политической рекламы/ М.Н. Малеина// Государство и право. 1994. - № 4. - С. 51-59.

114. Маяковский, В.В. Агитация и реклама. Поли. собр. соч. в 13 тт., Т. 12/ В.В. Маяковский.- М.: Госполитиздат, 1978. С. 57.

115. Медведева, С.М. Воздействие политических стереотипов на массовое сознание: опыт России 90-е г.: Дисс. . канд. пол. наук. М., 2000. 195 с.

116. Международный кодекс рекламы// Директор. 1995. - № 11. - С. 31-33.

117. Мёрфин, Р. Технология избирательных кампаний в США. Материалы конференции Института политики/ Р. Мёрфин// Полис. -1991. № 3. - С. 125-132.

118. Мирошниченко, A.A. Выборы от замысла до победы/ A.A. Мирошниченко. М.: Центр, 2003. - 304 с.

119. Мисюченко, В.Ф. Роль СМИ в процессе принятия государственных решений/ В.Ф. Мисюченко// Государственная информационная политика: концепции и перспективы. Сб. ст./ Сост. Е.П. Тавокин. М.: Изд-во РАГС, 2001. - 83 с.

120. Михайловская, И.Б., Кузьминский, Е.Ф. Право избирать и факторы, влияющие на его реализацию/ И.Б. Михайловская, Е.Ф. Кузьминский. М.: Проектная группа по правам человека, 1996. - 82 с.

121. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы/ Р.И. Мокшанцев. М.-Новосибирск. Инфра-М, 2001.-230 с.

122. Морозова, Е.Г. Политический маркетинг (Концепции развития, модели функционирования. Компаративный анализ): Дисс. .докт. пол. наук. М., 2000. 404 с.

123. Морозова, Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии/ Е.Г. Морозова. М.: РОСПЭН, 1999. - 247 с.

124. Мостовщиков, В.Д. Предвыборная агитация: понятие и правовые признаки/ В.Д. Мостовщиков// Журнал российского права. 1999. - №5/6. - С. 17 - 25.

125. Мошкин, C.B. Политическая реклама: пособие для начинающих политиков/ C.B. Мошкин. Екатеринбург: УрО РАН, 1994. - 111 с.

126. Музыкант, B.JI. Реклама как социальный институт. Возникновение и основные этапы развития: Дисс. . докт. соц. наук. М., 1998. 342 с.

127. Музыкант, B.J1. Реклама: международный опыт и российские традиции/ B.J1. Музыкант. М.: Право и закон, 1996. - 222 с.

128. Музыкант, B.JI. Реклама: функции, цели, каналы распространения/ B.J1. Музыкант. М.: МНЭПУ, 1997. - 4.1. 104 с. 4.2. 108 с.

129. Назаров, М.М., Папантиму, М.А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы/ М.М. Назаров, М.А. Папантиму// Полис. 2001. - №2. - С. 147-158.

130. Науменко, Т.В.Функция журналистики и функции СМИ/ Т.В. Науменко// Кредо. -2000. № 20. - С. 46-49.

131. Недяк, И.Л. Выборы: планирование и организация политической кампании/ И.Л. Недяк. М.: Весь мир, 1995. 56 с.

132. Никифоров, A.J1. Деятельность, поведение, творчество / A.JI. Никифоров //Деятельность: теории, методологии, проблемы/ Сост. И.Г. Касавин. М.: Политиздат, 1990.-365 с.

133. Никонов, А.П. Управление выбором: искусство стрижки народных масс/ А.П. Никонов. СПб.: Питер, 2007. - 304 с.

134. Ньюссом, Д., Джуди, В., Крукеберг, Д., Терк, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. Пер. с англ. 7-е изд./ Д. Ньюссом, В. Джуди, Д. Крукеберг, Д. Терк. М.: ИНФРА-М, 2001. - 628 с.

135. Огилви, Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ./ Д. Огилви. М.: Финстатинформ, 1994. - 109 с.

136. Ольшанский, Д.В. Массовые настроения переходного периода/ Д.В. Ольшанский// Вопросы философии. 1992. - №2. - С. 3-15.

137. Ольшанский, Д.В. Политический PR/ Д.В. Ольшанский. СПб.: Питер, 2003. - 544 с.

138. Ольшанский, Ф.В. Б.Н. Ельцин на фоне массового сознания (социально-психологический портрет)/ Д.В. Ольшанский// Психологический журнал. Том 13. -1992. №4. - С. 45-57.

139. Основные направления совершенствования избирательного законодательства РФ. Доклад рабочей группы по подготовке проектов законодательных актов по совершенствованию избирательной системы РФ// Государство и право. 1997. -№6. -С. 12-23.

140. Панкратов, Ф.Г., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность: Уч. для студентов вузов/ Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. М.: Маркетинг, 1998.-244 с.

141. Пензин, B.B. Новая жизнь лубка/ В.В. Пензин// Чудеса и приключения. 1995. -№ 10. - С. 49-52.

142. Перекатнов, С.С. Социальные функции рекламы: Дисс. . канд. соц. наук. Саратов. 2001. 132 с.

143. Петропавловский, Е.С. Листовки как источник при изучении истории КПСС/ Е.С. Петропавловский. М.: Прогресс, 1966. - 126 с.

144. Петрунин, Ю.Ю. и др. Политические коммуникации/ Ю.Ю. Петрунин и др. под ред. А.И. Соловьева. М.: Аспект Пресс, 2004. - 332 с.

145. Поверинов, И.Е. Паблик рилейшнз как механизм гармонизации социальной среды: Дисс. . канд. соц. наук. М., 2000. 158 с.

146. Политические партии и переход к демократии. М.: Изд-во Национального демократического института международных отношений, 2000. - 51 с.

147. Политический процесс: введение в анализ. Ч. 1/ Под ред. проф. H.H. Меньшениной. Владивосток: «Русский остров», 2001. 240 с.

148. Попов, Ю. Теофаст Ренодо основатель французской журналистики/ Ю. Попов// Вестник МГУ. Сер. Журналистика. - 1978. - № 4. - С. 35-41.

149. Почепцов, Г.Г.Имидж и выборы/ Г.Г. Почепцов. Киев: АДЕФ-Украина, 1997. -140 с.

150. Психологический словарь/ Под ред. В.В. Давыдова и др. М.: Смысл, 1983. - 389 с.

151. Пугачев, В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе/ В.П. Пугачев// Социально-политические исследования. 1995. - №5. - С.4-16.

152. Распопов, Н.П. Социально-политическая стабильность региона субъекта РФ/ Н.П. Распопов// Полис. - 1999. - N3. - С. 89-99.

153. Рейковский, Я. Экспериментальная психология эмоций. Пер. с польск./ Я. Рейковский/ Общ. ред. О.В. Овчинниковой. М.: Прогресс, 1979. - 392 с.

154. Решетов, И.К. Политическая реклама в системе массовых коммуникаций: Дисс. . канд. пол. наук. М., 1999. 163 с.

155. Ривс, Р. Реальность в рекламе. Пер. с англ./ Р. Ривс. М.: В/О Внешторгреклама, 1983.- 116 с.

156. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело/ И.Я. Рожков. М.: Банки и биржи, 1994.-174 с.

157. Розенталь, Д.Э., Кохтев, H.H. Язык рекламных текстов/ Д.Э. Розенталь, H.H. Кохтев. М.: Высшая школа, 1981. - 125 с.

158. Ромат, Е.В. Реклама. Краткий курс/ Е.В. Ромат. СПб.: Питер, 2007. - 208 с.

159. Рукавишников, В.О. Факторная модель структуры общественного мения и проблемы экологии в современной России/ В.О. Рукавишников// Социс. 1992. - № 12.-С. 58-70.

160. Сегела, Ж. Национальные особенности охоты за голосами. Восемь уроков для кандидата-победителя. Пер. с фр./ Ж. Сегела. М.: Вагриус, 1999. - 264 с.

161. Сиберт, Ф., Шрам, У., Питерсон, Т. Четыре теории прессы/ Ф. Сиберт, У. Шрамм, Т. Питерсон. М.: Вагриус, 1998. - 223 с.

162. Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. Пер. с англ./ Дж. Сивулка. СПб.: Питер, 2001. - 576 с.

163. Сидякин, А.Г. Проблемы эффективности механизмов ответственности за нарушения избирательного законодательства/ А.Г. Сидякин. Режим доступа: http://www.roip.ru/public/problem 20.09.2006.

164. Скуленко, М.И. История политической пропаганды/ М.И. Скулепко. Киев.: Лыбидь, 1990.- 176 с.

165. Слспенков, И.М., Аверин, Ю.П., Усманов, Б.Ф., Розенталь, Э.М. Избирательная кампания: стратегия, тактика, психологические аспекты/ И.М. Слепенков, Ю.П. Аверин, Б.Ф. Усманов, Э.М. Розенталь.- М.: Центр избирательных технологий, 1995.-68 с.

166. Соловьев, А.И. Культура власти современного российского общества/ А.И. Соловьев. М.: Общество «Знание», 1992. - 141 с.

167. Соловьев, А.И., Решетов, К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства/ А.И. Соловьев, К.И. Решетов// Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. 1999. - № 3. - С. 62-78.

168. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе/ Э.Е. Старобинский. М.: Интел-Синтез, 1998.-320 с.

169. Старых, Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов: Автореф. дисс. . канд.филол. наук. М. 1993. С. 19.

170. Сэндидж, К., Фрайбургер, В., Ротцол, К. Реклама: теория и практика/ К. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол. М.: Прогресс, 1989. - 628 с.

171. Терин, В.П. Политические аспекты социально-культурного воздействия массовых коммуникаций: Дисс. . докт. соц. наук. М., 2001. 286 с.

172. Трескова, С.И. Социолингвистические проблемы массовой коммуникации (принципы измерения языковой вариативности) /Отв. ред. А.Н. Баскаков. М.: Наука, 1989.- 175 с.

173. Тростянская, И. Б. Рекламные технологии в информационно-политической деятельности государства: Дисс. . канд. пол. наук. М., 2002. 169 с.

174. Тучков, С.М. Становление политических паблик рилейшнз: предпосылки, проблемы и перспективы/ С.М. Тучков// Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. 2001. - №1. - С. 34-42.

175. Узнадзе, Д.Н. Теория установки/ Д.Н. Узнадзе. М.-Воронеж: Изд-во Института практической психологии, 1997. - 448 с.

176. Ученова, B.B. С чего это начиналось?: Проблема генезиса рекламной деятельности/ В.В. Ученова// Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1995. - N 5. -С.22-30.

177. Ученова, В.В., Старуш, М.И. «Философский камешек» рекламного творчества/ В.В. Ученова, М.И. Старуш. М.: Интел-Синтез, 1996. - 106 с.

178. Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа/ В.В. Ученова, Н.В. Старых. М.: ЮНИТИ. 1999. - 336 с.

179. Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы: детство и отрочество/ В.В. Ученова, Н.В. Старых. М.: Смысл, 1994. - 96 с.

180. Уэллс, У., Мориарти, С., Бернетт, Дж. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. 7-е изд./ У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. СПб.: Питер, 2007. - 736 с.

181. Фаер, С. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы: PR секреты общественных отношений, «ловушки» в конкурентной борьбе. Механизмы политической карьеры/ С. Фаер. - СПб.: Стольный град, 1998. - 136 с.

182. Федотова, JT.H. Реклама в социальном пространстве/ JLH. Федотова. М.: NCW Publisher. 1996. -106 с.

183. Федотова, JI.H. Реклама: социологические проблемы сегментации рынка/ JI.H. Федотова// Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1999. - №2. - С. 47-51.

184. Феофанов, O.A. Реклама: новые технологии в России/ O.A. Феофанов. СПб. и др.: Питер, 2000. - 384 с.

185. Феофанов, O.A. Реклама: новые технологии в России/ O.A. Феофанов. — СПб.: Питер, 2003.-384 с.

186. Феофанов, O.A. США: реклама и общество/ O.A. Феофанов. М.: Мысль, 1994. - 262 с.

187. Фофанов, В.П. Социальная деятельность как система/ В.П. Фофанов. -Новосибирск: Наука, 1981.- 304 с.

188. Цуладзе, А.М. Большая манипулятивная игра: технологии политической манипуляции в период выборов 1999 200 гг./ А.М. Цуладзе. - М.: Алгоритм, 2000. - 336 с.

189. Цуладзе, A.M. Формирование имиджа политика в России/ A.M. Цуладзе. М.: Университет, 1999. - 143 с.

190. Черняховский, В. Политическая реклама: вчера и сегодня/ В. Черняховский// Реклама. 1993. - №4. - С. 9-10.

191. Чумиков, А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз»/ А.Н. Чумиков. М.: Унив. Гуманитарный лицей, 1998. - 215 с.

192. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью/ А.Н. Чумиков. М.: Дело. 2001. - 296 с.

193. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления/ М.А. Шишкина. СПб.: Паллада-Медиа, 2002. - 444 с.

194. Э. дю Плесси Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. Пер. с англ./ дю Плесси Э. СПб.: Питер, 2007. - 272 с.

195. Эванс, Дж. Р., Берман, Б. Маркетинг. Сокращ. пер. с англ./ Дж. Р. Эванс, Б. Берман. М.: Экономика, 1990. - 350 с.

196. Ядов, В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социологической реальности/ В.А. Ддов. М.: Добросвет, 1998. - 596 с.

197. Bernays, Е. Public Relations. Norman: Univ. of Oklahoma Press, 1952. - 374 p.

198. Biocca, F. (cd.) Television and Political Advertising. Hillsdale, N.J.:Lawrence Erlbaum Associates, 1988.

199. Bleck, S.The Essentials of Public Relations. London: Rogan page, 1994. - 192 p.

200. Brians, C., Wattenberg, M. Campaign Issue Knowledge and Salience.Comparing Reception from TV Commercials, TV News, and Newspapers// American Journal of Political Science, 1996, Vol. 40.

201. Carry, J.W. Advertising: An Institutional Approach/ In Hovland R., Wilcox G. Advertising in Society. Classic and Contemporary Readings on Advertising's Role in Society. Chicago: NTS Business Books, 1988.

202. Center, A.H., Jackson P. Public relations practices. Managerial case studies and problems. N.J.: Englewood Cliffs, 1990.

203. Davis, D. Robinson J. News Flow and Democratic Society in an Age of Electronic Media/ In Comstock G. ed., Public Communication and Behavior. Orlando: Academic Press, 1989.-P. 60-102.

204. De Fleur, M., Ball-Rokeach, S., Theories of Mass-Communication, 5-th ed., N.Y.: Longman, 1988.

205. Diamond, E., Bates, S. The Spot: The Rise of Political Advertising on Television. -Cambridge: The MIT Press, 1984.

206. Finkel, E., Geer, J. Spot Check: Casting Doubt on the Demobilizing Effect of Attack Advertising// American Journal of Political Science, 1998, Vol. 42 Number 2.

207. Fraser, L. Propaganda. Электронный ресурс. Режим доступа:[ http://www.shepilo.ru 25.08.06]

208. Garramone, G., Atkin, С., Pinklrton, В., Cole R. Effects of Negative Political Advertising on the Political Process// Journal of Broadcasting and Electronic Media, 1990. -P. 299-311.

209. Graber, D. Mass Media and American Politics. Washington: CQ PRESS, 1990.

210. Human rights and elections: A handbook on the legal, technical and human rights aspects of elections/ Centre for human rights, Geneva. Geneva: UN, 1994. - 24 p.

211. Just, M., Crigler, A., Wallach, L. Thirty Seconds or Thirty Minutes: What Viewers Learn from Spot Advertisements and Candidate Debates/ Journal of Communication, 1990, 40 (3). P. 120-33.

212. Katz, E. On Conceptualizing Media Effects. In McCormack T. Ed., Studies in Communications. Greenwich, Conn.: JA1 Press, 1980. - P. 119-141.

213. Kraus, S. éd., The Great Debates: Carter vs. Ford, 1976. Bloomington: Indiana University Press, 1979.

214. Lasswell, H.P. The Theory of Political Propaganda. In: Public Opinion. N.Y. 1953.

215. Lazarfeld, P., Berelson, B., Gaudet, H. The People's Choice. How the voter makes up his mind in a presidential campaign. N.Y.: Columbia University Press, 1968.

216. Lippman, W. Public Opinion. N.Y. 1992. 457 p.

217. Mandell, M Advertising (2-nd ed). Englwood Cliffs. N.J.: Prentice-Hall, 1974.

218. McKelvey, R., Ordeshook, P. Informations and Elections: Retrospective Voting and Rational Expectations. In Ferejohn J., Kuklinski H. (Ed.) Information and Democratic Process. Urbana: University of Illinois Press, 1990.

219. Natchez, P. Images of Voting/ Visions of Democracy. NY: Basic Books, 1985.

220. Newman, W., Just, A., Crigler A. Common Knowledge. News and the Construction of Political Meaning. Chicago: The University of Chicago Press, 1992.

221. Nie, N., Verba, S., Petrocik, J. The Changing American Voter. Cambridge: Harvard University Press, 1976.

222. Nimmo, D. The Political Persuaders. The Techniques of Modern Election Campaigns. Englewood Cliffs. N.J., 1970. 238 p.

223. Patterson, T. The Mass Media Election: How Americans Choose Their President. -N.Y.: Praeger, 1980.

224. Robinson, J., Dennis, K. TV News and the Informed Public: On Information Processing Approach// Journal of Communication, 1990, 40(3). P. 106-119.

225. Simon, H. Human Nature in Politics: The Dialogue of Psychology with Political Science//American Political Science Review, 1985. P. 293-304.

226. Сравнительные анализ основных видов коммуникации

227. Критерий Полит, реклама Паблик риленшнз Полит, маркетинг Пропаганда Агитация Паблиситисравнения

228. Критерий сравнения Полит, реклама Паблик рилейшнз Полит, маркетинг Пропаганда Агитация Паблисити

229. Тип КОМ-НИИ Тактическая Стратегическая Стратегическая Стратегическая Тактическая Тактическая

230. Сравнительный анализ средств политической рекламы

231. Средство рекламы Достоинства Недостатки

232. Пресса Хороший охват, гибкость, высокий авторитет у избирателей, своевременность, оперативность. Кратковременность существования, ограничение в художественных приемах.

233. Телевидение Соче гание звука и изображения, чувственность воздействия, эмоциональность, высокая (лепснь привлечения внимания, широта охвата. Высокая стоимость, низкая избирательность, перегруженность информацией.

234. Радио Массовость аудитории, оперативность, гибкость, относительно низкая стоимость. Представление только звуковыми средствами, мимолетность рекламного контакта, низкая степень привлечения внимания.

235. Наружная реклама Высокая частотность контактов, низкая стоимость, I ибкость, широта охвата. Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.

236. Прямая почтовая реклама Высокая избирательность, широта охвата, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов, личностный харастер. Относительно высокая стоимость, ограничения технического характера, «макулатурность».

237. Рекламные сувениры Высокая избирательность, гибкость, личностный характер. Узость охвата, относительно высокая стоимость.

238. Реклама в Интернет Гибкость, оперативность, . вбирательность. Узость охвата, ограничения технического характера.

Полный текст автореферата диссертации по теме "Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России"

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Нечай, Екатерина Евгеньевна

Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Нечай, Екатерина Евгеньевна

Заключение научной работыдиссертация на тему "Политическая реклама как вид политической деятельности: практика современной России"

Похожие темы диссертаций