автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Политико-коммуникативные технологии в избирательной практике России и Франции

Полный текст автореферата диссертации по теме "Политико-коммуникативные технологии в избирательной практике России и Франции"

На правах рукописи

ообоь™*0

ГАЙСИНА Элина Ильгизяровна

ПОЛИТИКО-КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ ПРАКТИКЕ РОССИИ И ФРАНЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ПРЕЗИДЕНТСКИХ ВЫБОРОВ 2007-2008 ГГ.)

Специальность 23.00.02 - политические институты, процессы и технологии

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

Саратов — 2013

005051048

Работа выполнена на кафедре прикладной политологам Федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Казанский (Приволжский) федеральный университет»

Научный руководитель: МОРОЗОВА Галина Викторовна

доктор экономических наук, профессор кафедры прикладной политологии ФГАОУ ВПО «Казанский (Приволжский) федеральный университет

Официальные оппоненты: ВИЛКОВ Александр Алексеевич

доктор политических наук, профессор кафедры политических наук ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный университет имени Н. Г. Чернышевского» (г. Саратов) САМСОНОВА Елена Александровна кандидат политических наук, доцент кафедры политических наук Поволжского института управления имени П. А. Столыпина Российской академии народного хозяйства и государственной службы (г. Саратов)

Ведущая организация: ФГБОУ ВПО «Московский

государственный университет имени М.В. Ломоносова»

Защита состоится «15» февраля 2013 года в 14 час. 00 мин. на заседании совета по защите диссертаций на соискание ученой степени кандидата наук, на соискание ученой степени доктора наук Д 212.243.04 на базе ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный университет имени Н.Г.Чернышевского» по адресу: 410012, г. Саратов, ул. Астраханская, д. 83.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского».

Автореферат разослан «14» января 2013 года.

И.о. ученого секретаря диссертационного совета, доктор исторических наук,

профессор Ю.П. Суслов

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Исследование сущности политико-коммуникативных технологий и определение их роли в избирательной практике значимо и в теоретическом, и в практико-политическом плане для развития демократических процессов в современном мире. Обозначенная проблематика актуализируется в связи с осуществляемой модернизацией политической системы России. Преобразования, произведенные в России на рубеже .1980 — 1990-х годов, создали условия для формирования открытого демократического общества с высокой долей информированности и участия граждан в политической жизни страны, где особое значение приобретает политическая коммуникация, призванная обеспечивать взаимодействие политической системы и гражданского общества посредством постоянного обмена информацией.

Кульминационным моментом, как для политического коммуникационного пространства, так и для политико-коммуникативных технологий, несомненно, являются выборы органов власти и проводимые в этой связи избирательные кампании с их насыщенной информационной составляющей. Выборы являются источником и способом легитимации власти в демократическом обществе, а избирательные кампании представляют собой конкурентную борьбу различных политических сил, в ходе которой возникает возможность сравнения и выбора тех или иных кандидатов и их предвыборных программ. Существенная роль в данном процессе принадлежит демократически организованному процессу применения политико-коммуникативных технологий, которые позволяют обеспечить достаточно высокий уровень конкурентности избирательных кампаний в целом, предоставляя гражданам возможность объективно оценить расстановку политических сил в обществе, а также способствуют формированию субъектов политической активности.

Российской избирательной практикой накоплен определенный опыт проведения избирательных кампаний и применения политико-коммуникативных технологий. Однако президентские выборы в России в 2008 и в 2012 годах проходили в условиях низкой конкурентной борьбы и достаточной предсказуемости результатов. Это привело к заметному спаду активности применения политико-коммуникативных технологий, вызвало нарастание в обществе политической апатии, незаинтересованность граждан в участии в выборах и волну недовольства официальными итогами парламентских выборов в декабре 2011 года и президентских выборов в марте 2012 года. Обозначенная динамика политического поведения и настроений граждан актуализируют исследование политико-коммуникативных технологий, их результативности как инструментов выборов, как необходимого условия обеспечения прав и свобод

граждан, расширения участия широких масс в политическом процессе, формирования механизма общественного контроля за деятельностью органов власти.

Эффективность научного поиска и достоверность сделанных на его основе выводов возрастает при использовании сравнительного метода. Именно поэтому проблема, избранная в качестве предмета исследования, рассматривается на материале Французской Республики, где также существует проблема определения результативности политико-коммуникативных технологий как инструментов выборов, их использования в избирательных кампаниях. Франция, где выборы традиционно проходят в условиях жесткой конкуренции, существуют высокие стандарты гражданского участия, что подтверждается и избирательными кампаниями последних лет (2007 и 2012 годов), и результатами этих выборов, где механизм организации избирательного процесса и применения политико-коммуникативных технологий отлажен, тем не менее, также обеспокоена степенью вовлечения граждан в выборный процесс, необходимостью усиления политического взаимодействия населения с институтами власти, формирования уважения к государственным институтам и повышения уровня ответственности граждан.

В связи с этим, существует потребность сравнительного изучения политико-коммуникативных технологий, применяемых в рамках избирательных кампаний России и Франции, определения их роли в избирательной практике и особенностей их использования в различных политических пространствах, что актуализирует заявленную тему, ее научную и практическую значимость.

Степень научной разработанности проблемы. Выделение

коммуникативистики в самостоятельную отрасль научного знания принято связывать именно с началом исследований политических явлений и политической пропаганды, которые нашли свое отражение в классических работах Г. Лассуэла, П. Лазарсфельда, Б. Берельсона, Г. Годэ, Л. Фестингера, У. Липпмана, Дж. Гербнера и других1.

Проблемы анализа политических систем и определения места и роли в их функционировании информационно-коммуникационных процессов были изучены в трудах зарубежных авторов Д. Истона, Г. Алмонда, Дж. Коулмана, И. Винера, К. Дойча2 и в работах отечественных ученых М.Г. Анохина,

1 Lasswell Н. Propaganda Technique in the World War. London, 1927. 233 p.; Lasswell H. D. The Structure and Function of Communication in Society // The Communication of Ideas / Ed.: L. Bryson. - New York: Harper and Brothers, 1948. P. 32-51; Laxarsfeld P., Berelson В., Caudel H. The People's Choice. New York: Free Press, 1944. 187 p.; Фестипгер JI. Теория когшггивного диссонанса. СПб.: Ювента, 1999. 317 е.; Gerbner G„ Gross £., Morgan M„ & Signorielli N. Living with television: The dynamics of the cultivation process // J. Bryant & D. Zillman (Eds.), Perspectives on media effects. Hilldale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 1986. C.17-40.

2 Easion D. A Framework for Political Analysis. Chicago: University of Chicago Press, 1979. 143 p.; Almond G., Coleman J. The Politics of The Development Areas. Princeton, N.J.: Princeton University Press, 1960. 591 p.; Винер H. Индивидуальный и общественный гомеостазис // Общественные науки н современность. 1994. №6. С. 127-130; Deutsch K.W. The Nerves of Government: Models of Political Communication and Control. London, Free Press of Glencoe, 1963. 316 p.

М.Н. Грачева, М.С. Вершинина, Л.Н. Тимофеевой и других3.

К работам теоретико-методологического плана, в которых авторы определяют сущность и природу коммуникации как результат общественного развития, разрабатывают категориальный аппарат данного феномена, выявляют специфику самого процесса коммуникации в политической сфере, можно отнести труды таких отечественных исследователей, как Н.В. Анохин, В.П. Конецкая, О. А. Малаканова, JI.P. Посикера, А.И. Соловьев и других4.

Отдельно следует выделить исследования, которые рассматривают в качестве предмета коммуникации современные средства массовой информации. Авторы, работающие в этом формате, определяют роль и место СМИ в политическом пространстве в условиях переходного периода политической системы. Это работы Е.Г. Дьяковой, Я.Н. Засурского, Г.С. Мельника, Е.П. Прохорова и других5. Эти исследователи рассматривают также эволюцию информационных технологий, которая определяет новые векторы развития и новые возможности для политической коммуникации. В этой связи следует отметить, прежде всего, работы Ю.А. Нисневича, М.С. Вершинина, А.В. Чугунова, М.Г. Анохина и других6.

Накопленный в последние годы отечественный теоретико-практический опыт основан на изучении практики проведения большого количества избирательных кампаний разных уровней. К таким работам можно отнести труды Е. Малкина и Е. Сучкова, А. Мирошниченко7, которые представляют

3 Анохин М.Г. Политические системы: адаптация, динамика, устойчивость. М: Инфомарт; 1996. 304 е.; ГрачевМ.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М: Прометей, 2004. 328 е.; Грачев М.Н., Ирхчн Ю.В. Актуальные проблемы политической науки. М.: Экономическая демократия, 1996. 188 е.; Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб.: Изд-во Михайлова, 2001. 253 е.; Поупов С.В. Политическая коммуникация как способ формирования социальных связей: дисс. канд. полит, наук. СПб., 2009; Тимофеева Л.Н. Политическая комуникативистика: проблемы становления // Полис. 2009. №5. С. 41-54.

4 Анохина Н.В., Малаканова О.А. Политическая коммуникация // Политический процесс: основные аспекты и способы анализа / под ред. Е.Ю. Мелешкиной. М: "Инфра-М", 2001. 302 е.; Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.: Межд. ун-т бизнеса и упр-я, 1997. 304 е.; Посикера Л.Р. Политическая коммуникация в условиях избирательных кампаний: анализ концепций и технологий: автореф. дисс. канд. полит, наук. М., 1994; Почепцов ГГ. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук, К.:Ваклер, 2001. 656 е.; Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Полис. 2002. №3. С.5-19; Шарков Ф.И. Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации//Социс. 2001. №8. С.52-61.

5 Дьякова Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. Екатеринбург: Уро РАН, 1999.130 е.; Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М.: Изд-во МГУ, 1999. 272 е.; Засурский Я.Н. Журналистика и общество: балансируя между государством, бизнесом и общественной сферой // Средства массовой информации постсоветской России / под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект-Пресс, 2002. С.195-231; Мелыгик Г.С. Mass-Media: психологические процессы и эффекты. СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 1996. 161 е.; Прохоров ЕЛ. Журналистика и демократия. М.: РИП-холдинг, 2001.296 с.

6 Нисневич ЮЛ. Информация и власть. М.: Мысль, 2000.175с.; Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. 253 е.; Чугунов А.В. Политика и Интернет: политическая коммуникация в условиях развития современных информационных технологий: дисс. канд.полит.наук. СПб., 2000; Анохин М.Г., Павлютенкова М.Ю. Информационно-коммуникационные технологии в политике // Вестник Российского университета дружбы народов.Серия: Политология. 1999. №1. С.40-52;

7 Малкин Е.. Сучков Е. Основы избирательных технологий. Стратегия. М.: «Изограф», 1999. 172 е.; Малкин Е„ Сучков Е. Основы избирательных технологий и партийного строительства. 5-е изд. М.: SPSL «Русская панорама», 2003. 480 е.; Малкин Е„ Сучков Е. Политические технологии. М.: «Русская панорама», 2006. 680 е.; Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы. М.: Центр, 2003.304 с.

собой системный подход к исследованию полного спектра технологических аспектов избирательных кампаний.

Для данной диссертационной работы особенно важными оказались исследования, рассматривающие избирательные технологии как одну из форм политического маркетинга. Исследования маркетинговых технологий в политической сфере отражены в работах А.И. Ковлера, Ф.Н. Ильясова, Е.Г. Морозовой Ю.С. Коноплина, В.В. Лобанова и других8.

Различные аспекты политико-коммуникативных технологий были изучены в рамках исследований, посвященных политической рекламе. Ряд работ зарубежных авторов связан с анализом общих законов функционирования рекламы и специфических черт политической рекламы. В этом формате выполнены работы таких авторов, как: Д. Огилви, А. Дейян, И. Ротцолл, К.Бове, У. Арене9. Из отечественных ученых в разработку данной проблематики наибольший вклад внесли Э.Е. Старобинский, И.Л. Викентьев, Л.Ю. Гермогенова, И.Л. Рожков, Н.В. Старых, В.В. Ученова10. Наряду с данным подходом, интерес представляют работы таких российских ученых, которые выделяют политическую рекламу в качестве самостоятельного объекта исследования: В.Л. Музыкант, Т.Э. Гринберг, Е.В. Егорова-Гантман, С.Ф. Лисовский, C.B. Мошкин11.

В связи с ростом популярности такой политико-коммуникативной технологии, как паблик рилейшго в отечественной литературе появилось достаточное количество работ по данной тематике: И.В. Алешина, М.А.Шишкина, Г.Г. Почепцова, Д.В. Ольшанского, А.Н.Чумикова и других12.

8 Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. Технологии организации избирательных кампаний. М.: Изд-во ИгиП РАН, 1995. 46 е.; Кошер А. И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. М.: Институт государства и права РАН, 1995. 116 е.; Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг: наука и искусство побеждать на выборах. М.: 2000. 200 е.; Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: 1999. 247 е.; Морозова Е. Г. Политический маркетинг: концепции развития, модели функционирования (компаративный анализ): автореф. дисс. на соиск. учен, степ. д. полит, наук. М.: 2000; Коноплии Ю. С, Лобанов В. В. Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара. М: 1995. 46 с.

9 Огилви, Д. Откровения рекламного агента. М.: Финстатинформ, 1994. 109 е.; Дейян А. Реклама. М.: Прогресс Универс, 1993. 176 е.; Бове К.Л., Арене, У.Ф. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995. 145 с.

10 Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М: Интел-Синтез, 1998. 368 е.; Викентьев ИЛ. Приемы рекламы, методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. 140 е.; Гермогенова, Л Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М.: РусПартиер Лтд, 1994. 252 е.; Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, 1994. 175 е.; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1994. - 96 с.

" Музыкант В.Л. Реклама - международный опыт и российские традиции. М.: Право и закон, 1996. 222 е.; Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технолопш в бизнесе, коммерции, политике. М.: «Армада-пресс», 2001. 6S8 е.; Гринберг Т.Э. Политическая реклама. Портрет лидера. М.: Изд-во МГУ, 1995. 104 е.; Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М.: Центр поляг, консультирования "Никколо М", 1999. 240 е.; Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ Маркетинг, 2000. 253 е.; Мошкин С.В. Политическая реклама: пособие для начинающих политиков. Екатеринбург: УрО РАН, 1994. 111с.

12 Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Тандем, 1997. 255 е.; Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-во С.-Петсрб. Ун-та, 1999. 444 е.; Ольшанский Д. В. Политический PR. СПб.: Питер, 2003 . 544 е.; Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. 624 е.; Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Дело, 2003. 496 е.; Чумиков А.И., Бочаров М.П. Связи с общественностью: учебник. 5-е изд., перераб.и доп. М.: Издательство «Дело» AHX, 2008. 560 с.

Не менее значимыми для данного диссертационного исследования являются труды, посвященные паблик рилейшнз как технологии политического маркетинга. Здесь особо следует выделить, например, труды зарубежных ученых Э. Бернейза, С. Блэка, Ф. Котлера13. В их работах описываются стратегии управления избирательным процессом, механизмы изучения и формирования общественного мнения, методы сегментирования аудитории и способы воздействия на нее. Рассмотрению паблик рилейшнз как направления политического управления посвящены работы Г.В. Пушкаревой, Е.Г. Морозовой, Е.А. Плешаковой, B.C. Комаровского14.

Весьма значимыми для данного исследования являются также работы, в основе которых лежит рассмотрение роли политико-коммуникативных технологий в формировании политического имиджа. Среди данных работ следует выделить труды следующих авторов: O.A. Будариной, Г.Е. Гринберга, Е.А. Орловой, A.M. Цуладзе15.

Различные аспекты политической пропаганды как разновидности политико-коммуникативных технологий были освещены в работах В.М. Березина, E.JL Доценко, В.Г. Игнатовой, Н.П. Кутырева, С.А. Кислицина, В.П. Конецкой, М.М. Назарова, Д.В. Ольшанского, А.И. Соловьева, В.П. Терина и ряда других ученых16. Вышеуказанные авторы рассматривают исторический аспект пропаганды, прослеживают ее роль в развитии политической и социальной сфер общества, рассматривают ряд теоретических аспектов политической пропаганды.

В самостоятельную группу среди современных исследований следует выделить работы, в которых пропаганда рассматривается в качестве технологии информационно-психологической войны, используемой в сфере прикладных коммуникаций. К ним можно отнести труды и статьи И.Н. Панарина,

13 Bernays, Е. Public Relations. Norman: Univ. of Oklahoma Press, 1952. 374 p.; Блзк С. Паблик Рилейшш. Что это такое? М.: Новости, 1990. 240 е.; Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж„ Вонг В. Основы маркетинга. 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. Дом "Вильяме", 1998.1056 с.

14 Связи с общественностью в полигике и государственном управлении / под ред. B.C. Комаровского. М.: Изд-во РАГС, 2001. 520 с.'Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг. 247с.; Плешакова ЕА. Информационное и PR-сопровождение политических решений в системе государственного управления: дисс. канд. полит, наук. Саратов, 2006; Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. М.: Дело, 2002. 400 с.

" Бударина OA. Имидж власти: сущность, структура, восприятие // Актуальные проблемы политики и политологии в России. М.: Аспект-Пресс, 1999. С.27-34; Гринберг Т.Э. Политический портрет в системе рекламы /I Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 1994. №2. С.12-17; Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. 104 е.; Цуладзе AM. Формирование имиджа политика в России. М.: Юнити, 1999. 763 с.

16 Березин В.М. Политическая коммуникация в современных российских СМИ // Вестник московского университета (ВМУ). Серия 10. Журналистика, 2003. № 1. С. 101-118; Доценко ЕЛ. Психология манипуляций: феномены, механизмы и защита. СПб.: Речь, 2004. 304 е.; Игнатов В.Г. Технологии избирательной, кампании. М.; Ростов н/Д.: ИКЦ МарТ, 2004. 272 е.; Конецкая ВЛ. Социология коммуникации. М.: Межд. ун-т бизнеса и упр-я, 1997. 304 е.; Назаров ММ. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М,: Едиториал УРСС, 2002. 240 е.; Ольшанский Д.В. Политический психология. СПб.: Питер, 2002. 576 е.; Политические коммуникации: учеб.пособие для студентов вузов / под ред. Л.И.Соловьева. М.: Аспект Пресс, 2004. 332 е.; Терин В.П. Массовая коммуникация: социокультурные аспекты политического воздействия. М.: Изд-во инеппута социологии РАН, 1999. 170 с.

В.Ф. Прокофьева, А.И. Соловьева, И.Л. Морозова, К.С. Гаджиева, Г.Г. Почепцова17.

Ряд современных исследователей пропаганды сосредотачиваются на изучении механизмов манипуляции и внушения на межличностном уровне и на уровне массового воздействия. Значительный интерес в данном научном направлении представляют работы С.Г. Кара-Мурзы, Г.В. Грачева, И.К. Мельника18.

Особую группу составляют исследования, посвященные выявлению особенностей политико-коммуникационного процесса во Франции. Это работы Ж.-М. Коттрэ, Е.Г. Морозовой, А.А. Большакова19. Также заслуживают внимания работы таких авторов, как Ф.-Ж. Маарек, Г. Товерон, М. Лора, Ж. Жерстле, М. Бонгран, посвященные рассмотрению политического маркетинга как инструмента политической коммуникации20.

С точки зрения организации избирательных кампаний во Франции и практики реализации политической коммуникации в избирательном процессе важными являются работы таких авторов, как Ж.-Ж. Сегела, Ф.-Ж. Маарек, Т.Ю. Лебедева21.

В целом можно заключить, что, несмотря на наличие большого количества работ, посвященных политической коммуникации, многие технологические аспекты указанной проблематики остаются недостаточно разработанными. Это касается, в первую очередь, вопросов определения места и роли политических коммуникаций, политико-коммуникаггивных технологий и

17 Панарин И.Н. Информационная война и мир. М.: Изд-во «Олма-Пресс», 2003. 382 е.; Панарин И.Н. Информационная война и выборы. М.: Изд-во «Городец», 2003 . 416 е.; Прокофьев В.Ф. Тайное оружие информационной войны: атака на подсознание. М.: СИНТЕГ, 2003. 408 е.; Почепцов Г.Г. Пропаганда и контрпропаганда. М.: Центр, 2004. 252 е.; Почепцов Г.Г. Информационные войны. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. 280 е.; Почетче Г.Г. Информационно-политические технологии. М.: Центр, 2003. 381 е.; Соловьев А.И. Коммуникация и культура: противоречия поля политики // Полис, 2002. №6. С.6-17; Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Полис, 2002. №3. С.5-19; Морозов ИЛ. Информационная безопасность политической системы // Полис, 2002. № 5. 134-146; Гаджиев К.С. Средства массовой информации и политика // Вестник московского университета (ВМУ). Серия 18. Социология и политология. 1995. №1. С.47-58.

18 Кара-Мурза С. Г. Манипуляция созпанием. М.: ЭКСМО, 2007. 832 е.; Грачев Г.В. Манипулирование личностью. М.: ИФ РАН, 1999. 162 е.; Андреев АЛ. Теледебаты: момент истины или манипулирование общественным мнением? // Вестник московского университета (ВМУ). Серия 10. Журналистика. 2002. №5. С.8-14.

" CoUeret J.-M. Gouvernants et gouvernes: La communication politique. Paris: Presses universitaires de France, 1973. 178 p.; Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг. 1999. 247 е.; Большаков АЛ. Особенности политической коммуникации в современной Франции: автореф. дисс.канд. филос. наук. М., 1999.

20 Maarek PJ. Communication et marketing de l'homme politique. Paris: Édition LexisNexis Litec, 2007. 466 p.; Thoveron G. La communication politique aujourd'hui, Paris: Editions Universitaires, 1990. 231 p.; Lora M. Marketing politique: mode d'emploi. Paris: Jeunes Editions, 2006. 139 p.; Gerstle J. La communication politique. Armand Colin, 2008. 255 p.; BongrandM., Spilerl G. Le marketing politicien : Grandeur et décadence des stratégies de pouvoir. Bourin Editeur, 2006. 262 p.

21 Сегела Ж-Ж. Национальные особенности охота за голосами. М.: Вагриус, 1999. 263 е.; Сегела Ж.-Ж., Лебедева Т.Ю. Ностальгия по будущему. М.: Изд-во МГУ, 2005. 125 е.; Maarek PJ. La communication politique française après le tournant de 2002. Paris: Harmattan, 2004. 232 p.; Maarek PJ. La communication politique de la présidentielle de 2007: Participation ou représentation? Paris: Harmattan, 2009. 216 p.; Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения: Паблик рилейшнз по-французски. М.: Изд-во МГУ, 1996. 136 е.; Лебедева Т.Ю. Выборы как искусство моделирования: Франция 2007. М.: Изд-во МГУ, ПАРИЖ: Изд-во L'Harmattan, 2007. 120 с.

их результативности на всех стадиях процесса избирательной кампании, а не только в период выборов.

Дальнейшего анализа, несмотря на достаточно большое количество научной литературы, посвященной проблемам функционирования политической коммуникации, характеристике отдельных видов политико-коммуникативных технологий, таких, как политическая реклама, паблик рилейшнз, политическая пропаганда и агитация, требует целый ряд аспектов, связанных с уточнением интерпретации сущности политико-коммуникативных технологий и определением их роли в избирательной практике. Состояние изученности обозначенной проблемы в сочетании с ее актуальностью, научной и практической значимостью предопределили необходимость проведения данного научного исследования.

Объектом исследования являются президентские избирательные кампании в России и Франции 2007 — 2008 гг.

Предметом исследования являются политико-коммуникативные технологии как инструменты избирательного процесса.

Цель исследования состоит в выявлении особенностей применения политико-коммуникативных технологий в избирательной практике России и Франции для оптимизации организации и проведения выборов органов государственной власти в России.

Для достижения поставленной цели исследования сформулированы следующие задачи:

• обобщить существующие подходы к определению политической коммуникации и ее инструментария, связанного с исследованием заявленной темы;

• уточнить определение политико-коммуникативных технологий, их сущность и особенности по сравнению с политическими, избирательными, информационными и информационно-коммуникативными технологиями;

• на основе сравнительного анализа принципов организации и проведения президентских избирательных кампаний в России и Франции определить роль нормативно-правовой базы в практике применения политико-коммуникативных технологий в избирательных кампаниях этих стран;

• на основе сравнительного анализа практики проведения выборов органов власти в России и Франции выявить роль политико-коммуникативных технологий в обеспечении выборов органов государственной власти.

Хронологические рамки исследования определены периодом проведения президентских выборов во Франции в 2007 и в России в 2008 годах. Значимость детального анализа предвыборной борьбы данного периода связана с тем, что как в России, так и во Франции именно в этих кампаниях участвовали и одержали победу политики нового поколения, бывшие государственные управленцы (Д.А.Медведев занимал должность премьер-министра, Н.Саркози

— государственного министра), которые не являлись национальными лидерами и участвовали в президентских выборах впервые. Высказанные аргументы, позволяют, на наш взгляд, предположить, что политико-коммуникативные технологии данного электорального цикла, особенности их применения носят показательный характер и дают большие возможности для определения их роли в обеспечении выборов органов власти.

Рабочая гипотеза исследования состоит в предположении, что сравнительная аналитика применения политико-коммуникативных технологий в избирательных кампаниях России и Франции позволит получить новые данные для определения общих тенденций использования новых форм политико-коммуникативного взаимодействия, связанных с интенсивным развитием средств массовой коммуникации и информационных технологий, и различий применения в избирательных кампаниях России и Франции политико-коммуникативных технологий, обусловленных менталитетом избирателей, нормами электорального законодательства, характером сложившегося в обществе информационного взаимодействия.

Теоретико-методологическую основу диссертации составили монографические исследования зарубежных и отечественных ученых в области теории политической коммуникации и менеджмента, политической психологии, избирательного процесса.

Автором диссертации применялся системный анализ, позволивший рассмотреть политико-коммуникативные технологии как целостное явление с выделением его составляющих и их взаимодействием, а также факторов, определяющих их использование и результативность.

В качестве методологической исследовательской стратегии выступает компоративистский подход, метод бинарного сравнения, которые позволили выявить общие и особенные тенденции в применении политико-коммуникативных технологий в России и Франции. Синтез сравнительного и нормативного методов дал возможность провести сопоставительную аналитику нормативно-правовой базы процедуры выборов органов государственной власти в России и Франции, разработать рекомендации по оптимизации избирательного процесса.

Использование неоинституционального подхода позволило выявить зависимость поведения субъектов избирательного процесса в России и Франции от различных элементов электорального дизайна (правил и установлений избирательной системы).

Социокультурный подход, использованный в диссертационном исследовании, позволил выявить влияние ценностей и норм политической культуры России и Франции на эволюцию политико-коммуникативных технологий как инструментов избирательного процесса.

В процессе исследования автором применялись методы анализа и синтеза, наблюдения, формально-логический метод и методы обобщения и

интерпретации эмпирических данных, позволивших обеспечить логическую завершенность данного исследования.

Нсточниковая база исследования включает в себя:

монографии и статьи российских и зарубежных авторов, посвященных различным аспектам применения политико-коммуникативных технологий в избирательных кампаниях;

нормативные правовые акты Российской Федерации (Конституция Российской Федерации от 12 декабря 1993 года; федеральные законы Российской Федерации «О выборах Президента Российской Федерации»; «Об основных гарантиях избирательных прав граждан и права на участие в референдуме»; «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации»; «О политических партиях» и др.) и Французской Республики (Конституция Французской Республики от 4 октября 1958 года; Электоральный кодекс Франции; Закон «О публикации и распространении некоторых опросов общественного мнения» №77-808), регулирующие сферу избирательного процесса;

статистические данные по электорату России и Франции, касающиеся результатов голосования и явки избирателей на президентских выборах 2002, 2004, 2007, 2008 годов;

результаты социологических опросов населения России и Франции в преддверии и после президентских выборов 2007 — 2008 годов, проведенные ведущими специализированными организациями — Левада-Центр, ВЦИОМ, ФОМ, Institut CSA, Ipsos France, Ifop, TNS Sofres;

материалы прикладных политологических исследований, в том числе связанные с проведением избирательных кампаний в России и Франции в 2007 — 2008 годах мониторинги средств массовой информации, проведенные ассоциацией «ГОЛОС», Центром мониторинга демократических процессов «Кворум», Организацией по безопасности и сотрудничеству в Европе;

материалы ежедневной, еженедельной и ежемесячной прессы России и Франции (электронные версии газет «Незавизимая газета», «Коммерсант», «Le Figaro», «Le Monde», «Liberation», «Le Parisien», «France Soir», журналов «Росбизнесконсалтинг», «L'Express», электронные периодические издания «Интернет-проект «ИноСМИ.ГШ», РИА Новости);

накопленный автором эмпирический материал по рекламному и PR-обеспечению рассматриваемых избирательных кампаний. Научная новизна диссертации состоит в следующем: — уточнено определение политико-коммуникативных технологий как системного процесса, предполагающего использование маркетинговых (политический PR, политическая реклама, технологии создания имиджа, дирекг-маркетинг) и немаркетинговых коммуникаций (политическая агитация,

. п

политическая пропаганда) на всех стадиях организации и проведения избирательной кампании, ориентированных на манипуляцию сознанием и поведением аудитории для достижения поставленных коммуникатором политических целей и результатов;

- на основе сравнительного анализа норм и положений избирательного законодательства России и Франции выявлены особенности правового регулирования избирательного процесса в этих странах. Во Франции —• наличие Электорального кодекса, регулирующего избирательный процесс в стране, доминирующая роль информационного обеспечения граждан о выборах и баллотирующихся кандидатах и контроля за ним, правовое закрепление разделения полномочий по проведению выборов и контролю выборного процесса между несколькими государственными ведомствами. В России избирательное законодательство, включающее широкий спектр эффективных норм по регулированию процесса проведения выборов, тем не менее не охватывает всю процедуру выборного процесса, в частности не содержит законодательного регулирования политической рекламы, технологий прямого маркетинга, проведения совместных агитационных мероприятий, а также имеют место нарушения норм и положений, обеспечивающих равный доступ кандидатов к использованию СМИ, например, отсутствует контроль за распределением эфирного времени между кандидатами. Кроме того, хотя организация и контроль мероприятий, связанных с проведением выборов осуществляется единой централизованной системой постоянно действующих избирательных органов — Центральной избирательной комиссией, в то же время для России характерен низкий уровень государственной поддержки выборов в сфере информирования избирателей;

- выявлены общие тенденции использования политико-коммуникативных технологий в избирательных кампаниях России и Франции в период 2007 — 2008 годов, такие как отказ кандидатов от участия в политических дебатах, применение политико-коммуникативных технологий формирования политического имиджа кандидата, политическая видео- и печатная реклама, хотя и минимально используемая в обеих странах. В качестве специфики коммуникативного взаимодействия во Франции выявлено широкое использование интернет-опросов, адресных рассылок, видеообращений в сети Интернет. Особенностью организации и проведении избирательных кампаний в России является доминанта административного ресурса, обусловливающая во многом монополизацию информационного пространства и ненадлежащее исполнение норм избирательного законодательства;

- разработаны рекомендации по совершенствованию норм избирательного законодательства Российской Федерации в целях повышения результативности избирательного процесса и политико-коммуникативных технологий: необходимость разработки единого Избирательного кодекса для

оптимизации правовой базы избирательного процесса, в частности регулирования политической рекламы, технологий прямого маркетинга и совместных агитационных мероприятий; введение жестких норм законодательства, касающихся распределения эфирного времени, печатных площадей между кандидатами и невозможности освещения деятельности кандидата в связи с исполнением им должностных обязанностей; усиление контроля за соблюдением избирательного законодательства путем создания автономных и независимых от Центральной избирательной комиссии общественных структур; введение системы рассылки информационных бюллетеней о кандидатах и их программах в качестве обязательного организационного компонента в период подготовки выборов.

Новые научные результаты, полученные автором в ходе исследования, позволили сформулировать следующие положения, которые выносятся на защиту:

1. Изучение политико-коммуникативных технологий целесообразно проводить не только на микро-, но и на макроуровне с соответствующим концептуальным инструментарием и методическими процедурами. Микроуровневые теории позволяют исследовать политико-коммуникативные технологии через личностный фактор, раскрывая характер информационно-психологического воздействия на индивида, выявляя эволюцию его политических представлений, установок, убеждений, мнений и поведения. Макроуровневые концепции позволяют исследовать сущность политико-коммуникативных технологий как системного процесса, раскрывая его структурно-функциональную составляющую и выявляя направленность процессов информационного воздействия и взаимодействия субъектов политики на уровне политической системы и общества в целом.

2. Наиболее полное исследование сущности политико-коммуникативных технологий обеспечивает подход, основывающийся на изучении политико-коммуникативных технологий в совокупности маркетинговых (политический РЯ, политическая реклама, технологии директ-маркетинга, технологии создания политического имиджа) и немаркетинговых коммуникаций (политическая агитация и политическая пропаганда), различающихся в методах воздействия на общественное сознание. Такое сочетание маркетинговых коммуникаций, направленных на диалог с общественностью, учет потребностей и предпочтений электората, и немаркетинговых, с их ориентацией на одностороннее воздействие на избирателей и отсутствием диалога между отправителем и получателем политических сообщений, позволяет выявить эффективность всего комплекса инструментов воздействия на общественное сознание в период выборов.

3. Проведенное исследование выявило эволюцию выборных стратегий во Франции во второй половине XX века и в России на рубеже 1980

— 1990-х годов. Она выразилась в первоначальном заимствовании американской модели электоральной борьбы, основных маркетинговых политико-коммуникативных технологий, и в последующем отказе в организации избирательных кампаний от полного копирования опыта и методов ведения предвыборной борьбы, идущих из США. Например, во Франции это запрет платной политической рекламы в ходе избирательной кампании, в России — также существенное ограничение ее объема, отказ от широкомасштабного спектра встреч кандидатов с избирателями и другие. Выявленная эволюция избирательных стратегий и технологий свидетельствует о стремлении России и Франции сохранить самобытность политических традиций, культуры, присущих практике выборов органов власти в этих странах.

4. Полученные результаты подтверждают, что избирательное законодательство страны является фактором, влияющим на результативность выборов. Так, Электоральный кодекс Франции, обеспечивающий законодательное регулирование избирательного процесса в стране и содержащий весь спектр норм и принципов, регламентирующих процесс выборов на национальном, региональном и местных уровнях, особое место уделяет правовому закреплению информирования граждан о выборах и баллотирующихся кандидатах путем рассылки информационных бюллетеней. Кроме того, отдельными законодательными актами закреплено разделение полномочий по проведению выборов и контролю выборного процесса между такими государственными органами Франции, как Министерство внутренних дел, обеспечивающее подготовку и проведение выборов, подсчет голосов на выборах локального уровня, Высший совет телерадиовещания, осуществляющий мониторинг содержания телевизионных программ с целью соблюдения принципа плюрализма мнений и равенства всех кандидатов, Национальная счетная комиссия, Конституционный совет и Национальная комиссия по контролю. В отличие от Франции, избирательное законодательство России, содержащее набор в целом эффективных мер по регулированию избирательного процесса, тем не менее, не включает нормы, регулирующие применение технологий политической рекламы, технологий прямого маркетинга, совместных агитационных мероприятий, а также мер по контролю за распределением эфирного времени между кандидатами, что ведет к невыполнению норм избирательного законодательства в предвыборной борьбе и нарушению равенства доступа кандидатов к СМИ. Кроме того, отсутствует законодательное закрепление за субъектами избирательного процесса централизованного информирования граждан о выборах, баллотирующихся кандидатах, которое обеспечивает не только информированность избирателей о процедуре выборов, но и формирует связь между электоральным корпусом и кандидатами, а также способствует пропаганде их политических программ.

5. В целях повышения результативности избирательного процесса и политико-коммуникативных технологий в России разработаны рекомендации по совершенствованию норм избирательного законодательства. Они заключаются в необходимости введения в России единого Избирательного кодекса для оптимизации правовой основы избирательного процесса, введения законодательных норм по регулированию политической рекламы, технологий прямого маркетинга и совместных агитационных мероприятий, а также ужесточения норм избирательного законодательства в отношении распределения эфирного времени, печатных площадей между кандидатами. Особое внимание должно быть уделено недопустимости освещения деятельности кандидата в связи с исполнением им должностных обязанностей. Также существует необходимость усиления контроля за соблюдением исполнения норм избирательного законодательства посредством создания автономных и независимых от Центральной избирательной комиссии общественных струюур. В сфере государственной поддержки избирательного процесса необходимо внедрение системы рассылки информационных бюллетеней о кандидатах и их программах как обязательного организационного компонента в период подготовки выборов.

6. Проведенное исследование выявило существенные различия в использовании политико-коммуникативных технологий в практике избирательных кампаний России и Франции, несмотря на общность информационно-коммуникационных пространств, что подтвердило выдвинутую гипотезу. Так, во Франции значимую роль в рамках президентской избирательной кампании в 2007 году сыграли новые, электронные виды политико-коммуникативных технологий, такие как интернет-блоги, онлайн-опросы общественного мнения и рассылка информации посредством смс и электронной почты. В России же в практике избирательных циклов этого периода не только практически отсутствовали новые электронные виды политико-коммуникативных технологий, но и существенно ограничено было применение их традиционных видов, что привело к снижению роли политико-коммуникативных технологий как фактора, влияющего на итоги, результативность выборов и заинтересованность граждан участвовать в них. Тем не менее в ходе исследования выявлены и общие тенденции в использовании политико-коммуникативных технологий кандидатами на пост президента в России и Франции. Они выразились в использовании технологий политической видеорекламы, а также в отказе от участия в политических дебатах и от использования такого вида печатной политической рекламы, как плакат, что во многом связано с ростом популярности интернет-рекламы во Франции, а в России с формальным характером использования данной технологии в условиях монополизации информационного пространства и предсказуемости результатов выборов. Вместе с тем в качестве общей

тенденции использования политико-коммуникативных технологий фиксировалось применение технологий создания политического имиджа кандидатов, технологии личных встреч кандидатов в президенты с электоратом, что свидетельствует о персонализации президентских избирательных кампаний в России и Франции.

Теоретическая и практическая значимость диссертации заключается в том, что выдвинутые в ней положения и полученные выводы являют собой определенный вклад и приращение знания в изучении теоретического и прикладного аспектов феномена политико-коммуникативных технологий; могут быть использованы в научно-исследовательской работе и компаративных исследованиях других стран, направленных на изучение данной проблематики; в учебном процессе могут использоваться при разработке лекций и семинарских занятий по политологии, теории коммуникации, служить основой для разработки спецкурсов в рамках прикладной политологии, а также по политической коммуникации, политической рекламе и связям с общественностью.

Полученные результаты и выдвинутые в диссертации рекомендации позволяют усовершенствовать процесс организации избирательных кампаний и применения в них политико-коммуникативных технологий.

Апробация работы. Основные положения и выводы диссертации представлены автором в 10 научных публикациях общим объемом 6,2 печатных листа, в том числе в 3 статьях в ведущих российских рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК при Министерстве образования и науки Российской Федерации для публикации результатов диссертационных исследований.

Промежуточные результаты диссертационного исследования прошли апробацию на международных, всероссийских и итоговых научно-практических конференциях в 2009 — 2011 годах: итоговой научно-практической конференции КГУ за 2010 год, Всероссийской научно-практической конференции «Политическое образование в высшей школе: традиции и инновации» (Казань, 2010), Международной молодежной научной конференции «Гражданское общество в эпоху глобальной информатизации» (Москва, 2010), Международной научно-практической конференции «Инновационные процессы в современной политике: опыт, проблемы, приоритеты» (Москва, 2010), Всероссийской научно-практической конференции «Информационно-коммуникативные технологии: теория и практика» (Казань, 2012).

Структура и объем диссертациопной работы. Текст диссертации состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы (237 наименований), приложения. Объем диссертации 195 страниц компьютерного текста.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, раскрывается степень ее научной разработанности, определяются цель и задачи диссертации, объект и предмет исследования, формулируется гипотеза исследования, обозначаются теоретико-методологические основы работы, дается характеристика источниковой базы исследования, выделяется научная новизна, фиксируются положения, выносимые на защиту, представлены научная и практическая значимость результатов исследования.

Первая глава «Теоретико-методологические основы изучения политико-коммуникативных технологий» посвящена теоретическим аспектам изучения политико-коммуникативных технологий как технологий осуществления процесса политической коммуникации. Дается характеристика научных подходов, выделяются основные понятия, раскрывается содержание и сущность собственно политико-коммуникативных технологий.

В первом параграфе «Основные научные подходы к анализу политических коммуникаций» дастся характеристика теоретическим концепциям и подходам к феномену политической коммуникации как неотъемлемого элемента функционирования общественно-политических систем.

Исследования политической коммуникации и представления о ее сущности изменялись по мере развития собственно политических учений и науки в целом, а также по мере накопления опыта функционирования политической коммуникации, но именно в XX веке политико-коммуникативные технологии и политическая коммуникация становятся объектом тщательного изучения в рамках основных научных подходов.

Феномен политической коммуникации рассмотрен с точки зрения двух основных направлений, первое из которых базируется на микроуровневых концепциях коммуникации, сконцентрировавшихся на конструировании коммуникативных схем (Г. Лассуэл, П. Лазерсфельд, Б. Берельсон, Г. Годэ) и особенностях информационного воздействия в процессе политической коммуникации на индивидуальном уровне (Л. Фестингер, У. Липпман, Дж. Гербнер).

Второе направление рассматривает политическую коммуникацию на макроуровне. Появившиеся в рамках данного направления системный (Д.Истон), функциональный (Г. Алмонд, Дж. Коулман) и институциональный (Дж. Мангейм, Р. Рич) подходы дали возможность исследования феномена политической коммуникации с точки зрения взаимодействия политической системы и общества и входящих в нее политических институтов.

Представление политической системы в виде информационных потоков и коммуникативных связей в различных формах и видах, а также выделение в данных процессах элемента обратной связи, с помощью которого политическая система может получить сведения о достижении либо о недостижении ею своих

целей, является заслугой представителей кибернетического подхода (Н. Винер, К. Дойч).

Наряду с представителями микро- и макроуровневых концепций существенный вклад в развитие научного знания о политических коммуникациях внесли сторонники критической философии Франкфуртской школы (Ю. Хабермас, М. Хорхаймер, Т. Адорно), чьи взгляды основывались на сглаживании негативных последствий доминирования технологических форм в сфере социальных отношений путем представления коммуникационных процессов в качестве интеракционного взаимодействия.

Отличным от других теорий коммуникации был найден подход Н. Лумана, представлявшего политическую коммуникацию как независимый и неконтролируемый процесс, высказывавшего также сомнение в возможности коммуникации в информационном обществе, где вероятность появления случайных факторов настолько велика, что может привести к искажению передаваемой информации, погрешностях в кодировке, а вследствие этого к непониманию сообщений.

Тем не менее развитие информационных технологий, появление электронных СМИ, развитие компьютерной техники обусловили еще больший интерес к исследованию политической коммуникации с точки зрения освоения ею новых технологий и влияния средств массовой информации и информации в целом. Существенными в этой связи являются труды О. Тоффлера, рассматривающего технологическую революцию как движущую силу цивилизации, а также исследования М. Маклюэна, которым технологии коммуникации рассматриваются детерминирующими при формировании той или иной социально-экономической системы. Данные подходы, сконцентрировав свое внимание на технологической стороне политической коммуникации, тем не менее, упустили из виду ее содержательный аспект, который был восполнен, в свою очередь, в рамках дискурсивного подхода.

Исходя из представленных концепций и определений был сделан вывод о том, что феномен политической коммуникации следует рассматривать как с функциональной точки зрения, то есть как обеспечивающий взаимосвязь между политической системой и обществом компонент, так и с процессуальной, отражающей деятельность политических субъектов по производству и распространению политической информации посредством политико-коммуникативных технологий.

Обосновывается целесообразность выделения микро- и макроуровней при изучении политико-коммуникативных технологий, что позволяет, с одной стороны, выявить информационно-психологического воздействия на индивида (микроуровень), а с другой стороны, раскрыть системный характер и направленность информационного воздействия на уровне политической системы и общества в целом (макроуровень).

Во втором параграфе «Понятие и сущность политико-

коммуникативных технологий» раскрывается понятие политико-коммуникативных технологий как объекта изучения различных научных дисциплин и областей знания, анализируется соотношение исследуемого понятия со смежными категориями, выявляются характерные черты и сущность политико-коммуникативных технологий.

С целью уточнения сущности категории «политико-коммуникативные технологии» проведен анализ соотношений данного термина с такими смежными понятиями, как «политические технологии», «избирательные технологии», «информационные и информационно-коммуникативные технологии». В результате данного анализа обосновывается выделение политико-коммуникативных технологий в отдельное понятие, а также необходимость уточнения определения политико-коммуникативных

технологий посредством рассмотрения их содержания.

Для, понимания сущности политико-коммуникативных технологий приводится аргументация в пользу подхода, который сводит все многообразие используемых в политическом информационном пространстве коммуникативных приемов и способов к двум основным видам: маркетинговым и немаркетинговым. Таким образом, к маркетинговым технологиям относятся формы информационного обмена, основанные на предоставлении информации реципиенту в соответствии с его потребностями, предпочтениями, особенностями его положения в пространстве политической власти, а немаркетинговые политико-коммуникативные технологии действуют независимо от информационных потребностей получателей информации, их использование не ограничено никакими пространственными и временными рамками политики и существенной характеристикой для данного типа коммуникаций является то, что модель коммуникации, выстраиваемая посредством данных технологий, носит исключительно односторонний характер.

В рамках данного подхода с целью более углубленного изучения сущности политико-коммуникативных технологий обосновывается возможность применения некоторых аспектов изучения общей модели коммуникативной технологии Г.Г. Почепцова и выделения среди маркетинговых и немаркетинговых политико-коммуникативных технологий

высокоинтенсивных и низкоинтенсивных технологий.

Рассмотрено содержание маркетинговых и немаркетинговых политико-коммуникативных технологий. В этой связи даны дефиниции и характеристика понятию политического маркетинга и его видам, а также отдельным политико-коммуникативным технологиям маркетингового типа: политическому РЛ, технологиям создания политического имиджа, политической рекламе и их видам. Рассматриваются политико-коммуникативные технологии немаркетингового типа, среди которых внимание уделено характеристике таких видов коммуникативного взаимодействия, как политическая агитация и политическая

пропаганда.

В результате подробного рассмотрения отдельных видов политико-коммуникативных технологий делается вывод о том, что несмотря на выявленные различия эти технологии имеют лишь условное деление, потому как на практике все они являются инструментами одной избирательной кампании, работающими на достижение определенного результата.

На основании изученного категориального аппарата и анализа сущности политико-коммуникативных технологий дается определение данному понятию как системному процессу, предполагающему использование маркетинговых (политический РЯ, политическая реклама, технологии создания имиджа, дирекг-маркетинг) и немаркетинговых коммуникаций (политическая агитация, политическая пропаганда) на всех стадиях организации и проведения избирательной кампании, ориентированных на манипуляцию сознанием и поведением аудитории для достижения поставленных коммуникатором политических целей и результатов. При этом отмечается, что преобладание тех или иных форм политазюэ-шммуникативных технологий в процессе политической коммуникации свидетельствует о характере существующего в обществе информационного взаимодействия.

Вторая глава «Особенности политико-коммуникативных технологий в избирательной практике России и Франции» посвящена выявлению общих и особенных черт в практике организации президентских кампаний в России и Франции, анализу эффективности законодательного регулирования политико-коммуникативных технологий в России и Франции и их роли в обеспечении выборов органов государственной власти.

В первом параграфе «Сравнительный анализ принципов организации и проведения президентских избирательных кампаний в России и Франции» рассматриваются особенности нормативно-правовой регламентации избирательного процесса в России и Франции как факторы, обусловливающие характер предвыборной коммуникации и применяемых политико-коммуникативных технологий, выявляются общие и специфические для этих стран характеристики, касающиеся организации и проведения избирательных кампаний.

Традиции проведения избирательных кампаний в каждой стране складываются в результате действия многочисленных факторов, среди которых можно выделить: исторический опыт, особенности политического менталитета, общие тенденции развития политической системы, нормы электорального законодательства. Все эти факторы, действуя комплексно, накладывают свой политико-культорологический отпечаток на предвыборный процесс в каждом государстве.

Обосновывается возможность проведения сравнительного анализа политико-коммуникативных технологий в России и Франции, который позволяет определить, какие недостатки российской и французской избирательных практик порождены спецификой самих стран, их

политическими культурами и особенностями законодательного регулирования, а какие из существующих проблем носят универсальный характер, а также дает возможность выявить общие тенденции, характерные для электоральных процессов в условиях глобализации и интенсивного развития средств массовой коммуникации и информационных технологий.

Анализ проведения избирательных кампаний в России и во Франции строится с учетом перехода от традиционной, не ненасыщенной политико-коммуникативными технологиями модели организации предвыборных кампаний к ее маркетинговому типу. При этом отмечается, что примером для формирования маркетинго-направленной модели избирательной кампании как для Франции, так и для России стала американская модель.

Принимая во внимание тот факт, что национальные электоральные модели России и Франции, заимствовавшие конструкции американского политического маркетинга, все же имеют свои существенные отличия, обосновывается проведение анализа особенностей российского и французского электорального законодательства, нормы которого задают институциональные и правовые рамки организации предвыборного процесса, фиксируют основные принципы и правила проведения избирательных кампаний в этих странах.

Среди законодательных актов, регулирующих сферу избирательного процесса в России и Франции, особое внимание уделено изучению основополагающих правовых норм избирательного законодательства, отраженных в Конституциях Российской Федерации и Французской республики, Избирательном кодексе Франции, который содержит весь спектр норм и принципов, регулирующих процесс выборов на национальном, региональном и местных уровнях, и законодательных актах, регламентирующих данную сферу в России22.

Ввиду существования большого количества законодательных актов, регулирующих избирательный процесс в России, дана рекомендация о целесообразности создания единого законодательного акта, регулирующего процесс формирования выборных органов государственной власти, по примеру уже существующих в России Гражданского, Налогового и Уголовного кодексов.

Рассмотрена деятельность государственных органов по организации и управлению избирательным процессом в России и Франции.

Отмечается, что существование в Российской Федерации такого органа, как Центральная избирательная комиссия позволяет с помощью

22 «О референдуме Российской Федерации» [Электронный ресурс]: Федеральный конституционный закон от 23.06.2004 №5-ФКЗ (ред. от 24.04.2008) // Доступ из справ.-правовой системы «Консультант Плюс»; «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» [Электронный ресурс]: Федеральный закон №67-ФЗ от 12 июня 2002 года (в ред. от 14.06.2011) // Доступ из справ.-правовой системы «Консультант Плюс»; «О выборах президента Российской Федерации» [Электронный ресурс]: Федеральный закон от 10.01.2003 №19-ФЗ (ред. от 25.07.2011) // Доступ из справ.-правовой системы «Консультант Плюс»; «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» [Электронный ресурс]: Федеральный закон от 18.05.2005 №51-ФЗ (pea от 25.07.2011)// Доступ из справ.-правовой системы «Консультант Плюс».

централизованной системы обеспечить работу по подготовке, организации и проведению выборов и предвыборных кампаний как на федеральном уровне, так и на уровнях субъектов федерации, совмещая в себе весь необходимый для управления подобным процессом функционал.

Во Франции все эти функции распределены между несколькими государственными органами: Министерством внутренних дел, Высшим советом телерадиовещания, Национальной счетной комиссией, Конституционным советом и Национальной комиссией по контролю, в чем усматривается положительная тенденция, заключающаяся в разграничении полномочий между несколькими инстанциями, что, в свою очередь, способствует проведению честных выборов, получению объективных и независимых результатов голосования.

Проведен анализ законодательного регулирования применения и использования политико-коммуникативных технологий в избирательных кампаниях России и Франции. При этом отмечается наличие правовых аналогов понятия «политико-коммуникативные технологии» в законодательстве этих стран: «пропаганда» в Избирательном кодексе Франции и «предвыборная агитация» в российских правовых актах, отражающих далеко не весь спектр коммуникативных приемов, применяемых кандидатами на практике.

В законодательстве Французской Республики выявлены пробелы в регламентации таких наиболее эффективных приемов воздействия на электоральное поведение граждан, как технологии политического РИ, технологии политической коммуникации в сети Интернет, некоторые виды политической рекламы.

Остаются не запрещенными, но в то же время и неурегулированными российским законодательством такие технологии директ-маркетинга, как почтовая рассылка и телефонное обзванивание. Отмечается наличие значительного правого пробела в регулировании общественных отношений, касающихся политической рекламы в России, тогда как во Франции, несмотря на запрет использования платной политической рекламы, регулированию данной политико-коммуникативной технологии уделено больше внимания.

Акцентируется внимание на существовании рассогласованности норм некоторых законодательных актов, приводящих к использованию в избирательных кампаниях России средств массовой информации для освещения деятельности кандидатов, занимающих государственные посты, связанной с их должностными обязанностями, в результате чего подобное информирование, или косвенная агитация, в условиях проведения избирательной кампании оказывается более выигрышным, чем применение другими кандидатами политико-коммуникативных технологий.

Среди основополагающих принципов организации избирательных кампаний особое внимание уделяется рассмотрению государственного информирования избирателей о всех выборных мероприятиях. Особого

внимания заслуживает опыт Франции, где каждый гражданин в обязательном порядке получает информационный циркуляр, содержащий обращение с призывом идти на выборы и избирательный бюллетень каждого кандидата, тогда как в России государственные органы ограничиваются лишь предоставлением информации о кандидатах, расположенных на избирательных участках, и информационными посланиями, размещаемыми в период предвыборной агитации в СМИ.

В результате проведенного анализа была выявлено, что избирательное законодательство страны выступает в качестве фактора, способного повысить либо уменьшить результативность выборов. Также сделан вывод о том, что основы законодательного регулирования избирательного процесса, принципы организации избирательных кампаний в каждой стране способны выступать в качестве лимитирующих либо стимулирующих факторов в применении политико-коммуникативных технологий, равный доступ к которым является гарантом для вовлечения кандидатов и граждан в сферу активного и свободного информационного обмена.

Во втором параграфе «Роль политико-коммуникативных технологий в обеспечении выборов органов государственной власти» рассматривается практика применения политико-коммуникативных технологий в избирательном процессе России и Франции на примере президентских кампаний 2007 — 2008 годов. Дается общая характеристика кампаний и тех факторов, которые обусловили популярность и преобладание, а также результативность тех или иных приемов коммуникации.

Президентская кампания 2007 года во Франции протекала в условиях повышенного интереса со стороны общества, в открытой для дискуссий и дебатов обстановке, содержала в себе множество механизмов, позволяющих гарантировать благоприятную обстановку и прозрачность выборов23. Кандидатами использовались, наряду с присутствием на телеэкранах и традиционными встречами с избирателями и электоральными выступлениями, новые виды политико-коммуникативных технологий, такие как интернет-блоги, онлайн-опросы общественного мнения и рассылка информации посредством сотовой связи по CMC.

Президентские выборы, прошедшие в России в 2008 году, оценивались отечественными и иностранными СМИ как скучные и апатичные, основываясь на предопределенности результатов голосования и отсутствии какой-либо интриги. Характерным для президентской кампании 2008 года было абсолютное превосходство кандидата Д.Медведева в эфире центральных телеканалов и региональной прессе. Сделан вывод о том, что данная диспропорция в количестве уделяемого времени стала следствием недостатков законодательного регулирования избирательного процесса.

23 Rapport de la mission d'évaluation des besoins de l'OSCE/BIDDH // [Офиц.сайт ОБСЕ]. 12-14 mars 2007.

URL: http://www.osce.org/fr/odihr/elections/france/27768 (дата обращения: 02.02.2012).

В ходе сравнительного анализа практики применения политико-коммуникативных технологий в России и Франции, выявлена общая для этих стран тенденция отказа кандидатов от участия в политических дебатах, связанная с нежеланием политиков вести публичную дискуссию, сохраняя при этом тот политический имидж, который был создан другими политико-коммуникативными технологиями, а также с незаинтересованностью в присутствии менее популярных соперников в медиа-пространстве.

В России отмечается снижение популярности данной политико-коммуникативной технологии и у избирателей, что, согласно данным социологических опросов, объясняется результатом противоречивого отношения избирателей к данному источнику политической .информации, а также отказом основного претендента во власть от участия в политических дебатах.

Акцентируется внимание на тенденциях построения современных предвыборных кампаний кандидатов не только с точки зрения донесения до избирателей своих политических идей и проектов, но и с учетом формирования политического имиджа кандидата. Данные тенденции диктуют определенные требования к политической коммуникации между политиками и обществом, вследствие чего обосновывается роль политико-коммуникативных технологий, обеспечивающих данный процесс.

На основании данных социологических опросов в России и Франции, а также с учетом социально-политической обстановки проведения президентских избирательных кампаний, делается вывод о возможности результативности технологий формирования политического имиджа при условии его адаптации к современным политическим условиям и требованиям избирателей, как это было реализовано в кампании Н. Саркози и Д.А. Медведева.

Тем не менее отмечается, что наряду с формированием персонального образа, отвечающего ожиданиям избирателей, в современных коммуникационных условиях, в связи с отстранением граждан от участия в политической жизни, появлением у них чувства разочарованности в политической системе и убежденности в том, что их голос не имеет значения, появляется необходимость персонализации дискурса политиков.

Анализ проведенных избирательных кампаний в России и Франции показал, что именно французский опыт демонстрирует форматы построения персонализированной коммуникации кандидатов с избирателями посредством выбранных слоганов, сообщений в политической рекламе, организации личных встреч с избирателями, общения в сети Интернет, тогда как в России результативной оказалась иная коммуникативная стратегия, основанная на внушении СМИ убеждения о неизбежности победы Медведева в тандеме с Путиным, под воздействием которого у избирателей складывалось впечатление самостоятельного характера сделанных ими выводов и принятых решений.

Рассматривается использование политической рекламы в избирательных

кампаниях России и Франции. Отмечается, что, несмотря на запрет платной политической рекламы, во Франции, так же как и в России, данной политико-коммуникативной технологии уделяется особое внимание.

Подробно анализируются и оцениваются видеоматериалы, принадлежащие кандидатам в президенты во Франции и России. Делается вывод о том, что не все политики сумели правильно использовать данный политико-коммуникативный ресурс, в то время как политическая видеореклама должна и может быть результативной, если она выполнена на хорошем уровне в соответствии с единой проводимой коммуникативной политикой кандидата.

Среди других технологий политического рекламирования рассмотрены политические агитационные плакаты и афиши. Оставаясь популярным средством напоминания о себе у французских кандидатов, они находятся сегодня под угрозой минимального использования ввиду оттока внимания и средств на политическую рекламу в сети Интернет.

Печатная политическая реклама в России рассматриваемого периода охарактеризована как низкоинтенсивная. Практически отсутствовала наружная реклама и плакаты кандидатов, что опять же повлияло на спад заинтересованности предвыборным процессом у избирателей. Отмечается, что пренебрежение данными технологиями, вызванное существовавшей атмосферой предсказуемости результатов голосования и изначально недоверием российских избирателей данному источнику информации, является нецелесообразным для кандидатов, потому как результативность данной политико-коммуникативной технологии может быть достаточно высокой ввиду ее способности постоянно напоминать о кандидате.

Существенной характеристикой российского электората является негативное отношение к прямой агитации, к которой, согласно законодательным нормам, относят технологии политического рекламирования, распространение листовок, политические дебаты, и отрицание ее влияния на их выбор. В этой связи объясняется популярность непрямых методов информационного воздействия, какими являются технологии политического РЯ и политической пропаганды, выраженные в стремлении кандидатов в президенты как и в России, так и во Франции, как можно чаще присутствовать на информационном поле страны в предвыборный период. Обозначившийся при этом дисбаланс в количестве посвященного СМИ времени кандидатам являлся следствием монополизации информационного пространства определенными политиками.

Рассматривается использование сети Интернет и интернет-технологий в президентских кампаниях 2007 — 2008 годов в России и Франции. Уделяется внимание тому, что технологии интернет-коммуникации во Франции были хорошо освоены основными кандидатами в президенты, тогда как в России посредством Интернета кандидатам не удалось компенсировать монополизацию информационного пространства. Разница в объемах использования технологий

политической интернет-коммуникации в России и Франции объясняется неразвитостью данных технологий на период проведения предвыборной кампании в России вследствие ограниченного доступа российских граждан к сети и непризнания Интернета как средства политического информирования.

Отмечается, что на период проводимых избирательных кампаний в России и Франции весьма актуальными оставались такие традиционные политико-коммуникативные технологии, как встречи с избирателями и митинги. Важность личного контакта и личной коммуникации кандидата с гражданами, их эффективность и результативность определяются высокой оценкой данных мероприятий самими избирателями.

Проведенный анализ позволил выявить недостатки и .положительные тенденции в нормативно-правовом регулировании сферы применения политико-коммуникативных технологий в России и Франции, определить характер их применения и причины результативности тех или иных видов, а также тенденции и направления их развития.

Опыт Франции в данном ключе является для России довольно интересным и примерным, потому как содержит в себе необходимый набор подходов к организации выборного процесса и результативных политико-коммуникативных технологий, обеспечивает заинтересованный диалог между кандидатами и избирателями, способствует расширению политического участия граждан и формированию политической культуры, присущей гражданскому обществу.

В заключении изложены общие выводы работы, обобщены ее результаты, предложены рекомендации по оптимизации избирательного законодательства России и повышению роли полишко-коммуникашвных технологий в обеспечении выборов органов государственной власти.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ ОТРАЖЕНО В СЛЕДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ:

Публикации в изданиях, вошедших в перечень ВАК

1. Гайсина Э.И. Политико-коммуникативные технологии: понятие и сущность / Э.И. Гайсина // Учен. зап. Казан, ун-та. Сер. Гуманит. науки. 2011. Т. 153, кн. 5. С.143 —149. (0,4 пл.).

1. Гайсина Э.И. Практика политического рекламирования в России и Франции (на примере президентских избирательных кампаний 2007 — 2008 гг.)/ Э.И. Гайсина // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2012. № 12 (26): в 3-х ч. Ч. Ш. С. 54-59. (1 п.л.).

3. Гайсина Э.И. Политико-коммуникативные технологии в избирательной практике России и Франции / ЭЛ Гайсина // Учен. зап. Казан, ун-та. Сер. Гуманит.

науки. Т. 154, кн. 6. С. 62 — 68. (0,8 пл.).

Другие публикации

4. Гайсина Э.И. Политическая реклама / Э.И. Гайсина // Категории и методы прикладной политологии / науч.ред. Г. В. Морозова. Казань: Казан. Ун-т, 2011. — С. 103 —113.(0,6 пл.)

5. Гайсина Э.И. Интернет как источник новых форм политической коммуникации / Э.И. Гайсина // Гражданское общество в эпоху глобальной информатизации: сб.материалов П Молодежной научной конференции. Москва, 1920 ноября 2010 г. - М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2010. — С. 95 — 97. (ОД пл.)

6. Гайсина Э.И Роль политической рекламы в избирательных кампаниях 1990-2000-х годов в России / Э.И Гайсина // Тонус №17. Социализация личности и проблемы развития общественных отношений: научное и учебно-методическое издание. - Казань: Казанский университет, 2009. — С. 295 —306. (0,7 пл.)

7. Гайсина Э.И. Политическое образование в контексте политических коммуникаций / Э.И. Гайсина // Политическое образование в высшей школе: традиции и инновации: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 22-24 октября 2010 г. — Казань: Казан, ун-т; 2011. — С. 65 —72. (0,4 пл.)

8. Гайсина Э.И. Политико-коммуникативные технологии в избирательном законодательстве России и Франции / Э.И. Гайсина // Экономика. Управление. Право. Научно-практический журнал. —№11(23), ноябрь 2011. —С. 73-76. (0,2 пл.)

9. Гайсина Э.И. Политическая реклама в избирательной практике современной России / Э.И. Гайсина // Политические коммуникации в России как элемент публичной политики: материалы круглого стола, посвященного международному дню политического консультанта (24 февраля 2009 г.). — Казань: Казан, ун-т, 2010. —С. 23 —44. (1,3 пл.)

10. Гайсина Э.И. Технологии политического рекламирования в избирательном процессе России и Франции // Э.И. Гайсина / Информационно-коммуникативные технологии: теория и практика: материалы Всероссийской научно-практической конференции (2-4 февраля 2012 г.) — Казань: Центр инновационных технологий, 2012. —С. 50—59. (0,6 пл.)

ГАЙСИНА Элина Ильгизяровна

ПОЛИТИКО-КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ ПРАКТИКЕ РОССИИ И ФРАНЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ПРЕЗИДЕНТСКИХ ВЫБОРОВ 2007-2008 ГГ.)

Специальность: 23.00.02 — политические институты, процессы и технологии

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

Ответственный за выпуск — доктор исторических наук, профессор

Ю.П. Суслов

Подписано в печать 24.12.12. Бумага офсетная. Печать ризографическая. Формат 60x84 1/16. Гарнитура «Times new roman». Усл. печ. л. 1,7 Уч.-изд. л.1,5. Тираж 100 экз. Заказ №365

Отпечатано с готового оригинал-макета в рекламно-полиграфичесюй компании «ARTEXPRESS»

420034, Казань, Декабристов, 81 тел. (843) 518-70-07,518-70-51

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Гайсина, Элина Ильгизяровна

Введение.

Глава 1. Теоретико-методоло! ические основы изучения политико-коммуникативных технолог ии.

§1. Основные научные понхопы к анализу попитпческих коммуникации

§2. Понятие и сущность политико-коммуникативных техполо! ий

Глава 2. Особенности политико-коммуникативных технологи в избирательной практике России и Франции (на примере президентских выборов 2007-2008 11.).

§1. Сравни I сльнып аналп з принципов ор| анпзации и проведения президентских пзбпратепьных кампании в России и Франции

§2. Ропь 11о!1111 пко-коммуппка! ивных 1схноио1 ии в обеспечении выборов оритнов гоеуцарс гвснноП влас I и

Введение диссертации2013 год, автореферат по политологии, Гайсина, Элина Ильгизяровна

Актуальность темы исследования. Исследование сущности политико-коммуникативных технологий и определение их роли в избирательной практике значимо и в теоретическом, и в практпко-полит ическом плане для развишя демократических процессов в современном мире. Обозначенная проблематика актуализируется в связи с осущес i вляемой модернизацией политической системы России. Преобразования, произведенные в России на рубеже 1980 1990-х годов, создали условия для формирования oiKpbiioro демок-pai ического общее 1ва с высокой долей информированное i и и учасшя граждан в политической жизни страны, где особое значение приобретает политическая коммуникация, призванная обеспечивать взаимодействие политической системы и гражданского общества посредством постоянного обмена информацией.

Кульминационным моментом, как для политического коммуникационного пространства, так и для политико-коммуникативных технологий, несомненно, являются выборы органов власти и проводимые в этой связи избирательные кампании с их насыщенной информационной составляющей. Выборы являются исючником и способом лет I имацпп власi и в демокра! пческом обществе, а избирательные кампании представляют собой конкурентную борьбу различных политических сил, в ходе которой возникает возможность сравнения и выбора lex или иных кандпдатв и пх предвыборных программ Сущее i венная роль в данном процессе принадлежит демократически организованному процессу применения политико-коммуникативных технологий, которые позволяют обеспечить достаточно высокий уровень конкурентности избирательных кампаний в целом, предоставляя |ражданам возможность обьективпо оцепить расстановку политических сил в обществе. а также способствуют формированию субъектов политической активности

Российской избирательной практикой накоплен определенный опыт проведения избирательных кампаний и применения поли гпкокоммуникативных технологий. Однако президентские выборы в России в 2008 и в 2012 годах проходили в условиях низкой конкурентной борьбы и достаточной предсказуемости результатов. Это привело к заметному спаду активности применения политико-коммуникативных технологий, вызвало нарастание в обществе политической апатии, незаинтересованность граждан в участии в выборах и волну недовольства официальными итогами парламентских выборов в декабре 2011 года и президентских выборов в марте 2012 года. Обозначенная динамика политического поведения и настроений граждан актуализируют исследование политико-коммуникативных технологий, их результативности как инструментов выборов, как необходимого условия обеспечения прав и свобод граждан, расширения участия широких масс в политическом процессе, формирования механизма общественного контроля за деятельностью органов власти.

Эффективность научного поиска и достоверность сделанных на его основе выводов возрастает при использовании сравнительного метода. Именно шптому проблема. избранная в качестве предмета исследования, рассматривается на материале Французской Республики, где также существует проблема определения результативности политико-коммуникативных технологий как инструментов выборов, их использования в избирательных кампаниях. Франция, где выборы традиционно проходят в условиях жесткой конкуренции, существуют высокие стандарты гражданского—участия,—что-подтверждается и избирательными кампаниями последних лет (2007 и 2012 годов), и результатами этих выборов, где механизм организации избирательного процесса и применения политико-коммуникативных технологи!! отлажен, тем не менее, также обеспокоена степенью вовлечения граждан в выборный процесс, необходимостью усиления политического взаимодействия населения с институтами власти, формирования уважения к государственным институтам и повышения уровня ответственности граждан.

В связи с этим, существует потребность сравнительного изучения политико-коммуникативных технологий, применяемых в рамках избирательных кампании России н Франции, определения их ропп в избирательной пракшкс и особенностей их использования и различных политических пространствах что актуапипирует заявменную тему, ее научную и практическую значимость

Степень научной разработанности проблемы. Выдеменпе коммуникативистики в самоетоятельную отрасль научного знания принято связывать именью с началом исследовании политических явлении п ночи I пческоп пропаишды коюрые нашли свое 01ра/кеннс в кчасепчеекпх рабоых 1 Лассуша II Лазарсфельда Ь Ьерельсона I Годэ Л Фес пни ера У Линпмана, Да I ербнера и лру 1 их1

Проблемы анамиза помп I пчеекпх спс1см и онредемеипя мес1а и роли в их функционировании пнформацпонно-коммуникацпопных процессов бы ми изучены в трудах зарубежных авторов Д Истона, I Аммонда, Да Коу 1мапа И Винера, К Доича и в работах отечественных ученых М 1 Анохина N4 11 I рачева М ( Вершинина ЛИ 1пмофеевоп и мрушх

К работам теорет ико-методопо1 ического плана в которых авторы определяют сущность и природу коммуникации как результат общее I вешим о развпшя разраба! ываю1 какч орпальнып аппара! данно!о феномена в!>[являю1 с гн'цмфпку с |\юн) нропееса коммуникации в политической сфере можно ошесш ф>ды ыкпх 01ечес I венных псследова! слеп как II В Анохин В II Конецкая О А Малаканова Л Р 11оспксра А И Соловьев и др\ I пх'

I (iswu II // Pmpuindi Iccbniquc in tlu Woilcl \\ 11 I ondon 1927 2Vi p IuwwlII II l> 11k Stiiicune md

I uiKlion ol ( onimunK Klon 111 Socict\ I 1к l отпиши шип dl Idcas ld I Bi\son \cu > i >i k llupci md Biotbos l'HS I' H M / // r/i Л/ У 8ч h, и В (niiithill I lu (Yoplc s ( boite Newïoik IilcPicss 19Ц ] S7 p <lhcniuu L/i / корня KOi ни iubiioi (i niLconaiii-a С I lo Ювсша 1999 > 17 с (nihna (* hm ss / Mai ¿¡m \l A ^i^niiiiilh \ I imiil wilh iclc\ision I lu dinimiis ol ilu culli\ il ion pioccss / I lii\ un <V D /illm m (I ds i Pci spccu\ls on nudi i cifccls llilldilc \l I iui eilte I i Ib mm \smkijIu I 9S6 С 17-К) h(i\iun /' I 1 uiiKuoik loi Pol tl ic il \ n i К s i s ( h к шо l ni\cisil\ ol ( lue igo Picss 1979 Ib |i Ihn nul (i ( ah iiiiiii / T lu Pohtics ol T 1k Dcxclopnunl \ i l il s Piiikcioii \ I Piincclon 1 n i \ u i -, u > Pics^ N(>0 ~>9I p Bill! с/)// 1 lll'niBII 1\ il 1М1ЫМ И 00II1CC I ВсННЫИ I OMLOL I iHIK / ( >Olllc С I BellHI 1С II a\ KM II современное I l> 1991 N6 ( P7 I i0 diitis h к M llu \u \ es ol ( un ci nmciil Models ol Polmc il ( ommunu mon nul ( ontiol I ondon I kl Picss ol tilcncoc I 3 I 0 p

Iiiomiii M! Нотгичсскпс liililmii ,i щи ищи 'il i и im 11 к i \c ioii'iiihol п \l Ин||)о\мр| 19% ->04 l / ра'П ( Mil I lo ШТИЧСс К 1Я KO\im\НИК 1Ш1Я i LOpL i ll'illkhl концепции MO 1С m ВСК юры p 1 Hin ИЯ \1 llpoNKILII ""004 3~>s l / рпчч Mil Il/mm KJ h Хмлапннс iipim ими no ni i ii'u lkoii на\ки M ~>коно\шчсск 1Я имокрпия I <)% | SS l Вершинин M ( I lo III I ИЧссК 1Я KO\l\l\IIIIK Н1ПЯ Ii ИПфорМ IIIIIOHHOM OOIIIcc I Bc С I lo II 1 ко MuxaiiioBi 200 I 2>:! с //¡пни < В 11ошшчсск1я коммч iiiik iiiiih к ik liiocoô формиров iiiiu ioiuki п ш i\ свячен шее кии но un на\ к (Mo 2000 /нит/пчи III Мошшчсская ko\i\ник п ивне гнк i проокмм сiановчения Ноше 2000 \ ^ С 11-М himuiKi II Fi Min актин и О i Mo ni i пчеекая ко\1м\ннкания 11о пппческнп процесс оеноннме uiilKIII и емоеооы ш I um поп ре i 1 10 Me leiiiKHHOH M llii(|)pi\l 2001 ^02 с 1\онч1ь<1>1 ВП (опнокнпя ко\1м\никапни M \кж i \ii-i oihiicl i и \пр-я 1997 4)1 с Пичн^/ы II I lo ш шчсск 1я коммч пик шмм в

Отдельно следует выделить исследования, которые рассматривают в качестве предмета коммуникации современные средства массовой информации. Авторы, работающие в этом формате, определяют роль и место СМИ в политическом пространстве в условиях переходного периода политической системы. Это работы Е.Г. Дьяковой, Я.Н. Засурского, ПС. Мельника, Е.П.Прохорова и других1. Эти исследователи рассматривают также эволюцию информационных технологий, которая определяет новые векторы развития и новые возможности .для политической коммуникации. В этой связи следует отметить, прежде всего, работы Ю.А. Нисневича, М.С. Вершинина. A.B. Чугунова, М.П Анохина и других".

Накопленный в последние годы отечественный теоретико-практический опыт основан на изучении практики проведения большого количества избирательных кампаний разных уровней. К таким работам можно отнести труды Е. Малкина и Е. Сучкова, А. Мирошниченко', которые представляют собой системный подход к исследованию полного спектра технологических аспектов избирательных кампаний.

Для данной диссертационной работы особенно важными оказались исследования, рассматривающие избирательные технологии как одну из форм политического маркетинга. Исследования маркетинговых технологий в условиям избирательных кампании: анализ концепций и технологии: автореф. дисс. канд. полит, наук. М. 1004. Починит; Г Г Теория коммуникации М.' Рефд-бук. К.Ваклер. 2001. 656 е.: ('<>io«i,ec J II Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Полис. 2002. №3. С.5-19: ШирковФП Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации // Социс. 2001. №8. С.52-6 I.

Дьяково ЕЕ. Трихтснбсрс АД Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности- анализ основных теоретических подходов. Екатеринбург: Уро РАН. 1000. 130 е.: Засурскии ИИ. Масс-медиа второй республики. М.: Изд-во МГУ. 1099. 272 е.: Засурскии ЯН Журналистика и общество: балансируя между государством, бизнесом и общественной сферой // Средства массовой информации постсоветской России / под ред. Я.Н. Засурского М.: Аспект-Пресс. 2002. С. 105-23 1; Усчьник ЕС Mass-Media' психологические процессы и эффекты. СПб. Изд-во С.-Петерб. Ун-та. 1996. 161 е.: Прохоров Г. II Журналистика и демократия. М.: РИП-холлинг. 2001. 206 с.

2Hiichci;ii4 IO . I Информация и власть. М.: Мысль. 2000. 175с.: Вершинин /УС Политическая коммуникация в информационном обществе 253 е.: Чу.унои -1 В Политика и Интернет: политическая коммуникация в условиях разви тия современных информационных технологий: дисс. канд.лолит.наук. СПб. 2000: Анохин .У Г. IhmuoniciiKoRii .У.1С) Информационно-коммуникационные технологии в политике // Вестник Российского университета дружбы народов.Серия: Политология. 1000. №1. С.40-52:

Мичкии Г. Сучкои Г Основы избирательных технологий. Стратегия. М.: «Изограф». 1999. 172 е.: Мспкпн Г. Сучков F. Основы избирательных технологии и партийного строительства. 5-е изд. М. SPSI. «Русская панорама». 2003. 480 е.: .Ушкин Е. Сучки« Е Политические технологии. М. «Русская панорама». 2006. 680 е.: .Уирошничсико .1 .1 Выборы: от замысла до победы. М.: Центр. 200?. 304 с. политической сфере отражены в работах А.И. Ковлера, Ф.Н. Ильясова. Е.Е. Морозовой Ю.С. Коноплина, В.В. Лобанова и других1.

Различные аспекты политико-коммуникативных технологий были изучены в рамках исследований, посвященных политической рекламе. Ряд работ зарубежных авторов связан с анализом общих законов функционирования рекламы и специфических черт политической рекламы. В этом формате выполнены работы таких авторов, как: Д. Огилви, А. Дейян, И. Ротцолл, К. Бове, У. Арене2. Из отечественных ученых в разработку данной проблематики наибольший вклад внесли Э.Е. Старобинекий, И.Л. Викентьев, Л.Ю. Гермогенова, И.Я. Рожков, Н.В. Старых, В.В. Ученова1. ЕТаряду с данным подходом, интерес представляют работы таких российских ученых, которые выделяют политическую рекламу в качестве самостоятельного объекта исследования: В.Л. Музыкант, Т.Э. Еринберг, Е.В. Егорова-Еангман, С.Ф. Лисовский, C.B. Мошкин4.

В связи с ростом популярности такой политико-коммуникативной технологии, как паблик рилейшнз в отечественной литературе появилось достаточное количество работ по данной тематике: И.В. Алешина. М.А.Шишкина, ЕЕ. Почепцова, Д.В, Ольшанского, А.Н.Чумикова и других3.

Ковтер .-I /7 Основы политического маркетинга. Технологии организации избирательных кампаний. М : Изд-во ИгиП РАН. 1995. 46 е. Кокчср .1 II Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. М. Институт государства и права РАН. 1995. 116 е.; Ичьясчк Ф Н Политический маркетинг: наука и искусство побеждать на. выборах. М.:2000. 200 c.:Vlopoiot:íiEJ' Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: 1999. 247 е.: Мпртоаи F Г Политический маркетинг: концепции развития, модели функционирования (компаративный анализ): автореф. дисс. на соиск. учен степ д. полит, наук. М.: 2000: Копотни /О С. .'loótinoi; В В Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара. М.: 1995. 46 с.

2Огнчкн. Л Откровения рекламного агента. ¡VI.: Финстатинформ. 1994. 109 е.: J(cii>i/i . I Реклама. М. Прогресс Унпверс. 199.3. I 76 е.: hone К. /. . Ipene. \ Ф Современная реклама Тольятти: Довгань. 1995. 145 с.

3( 'пшрооинскип J F. Самоучитель по рекламе. М.: Интел-Синтез. 1998. .368 е.: Пикснтьсв И .7 Приемы рекламы, методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск: ЦЭРИС. 1993. 140 е.: Гермогсшта. .7 Ю Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. ¡VI.: РусПаргнер Лтд. 1994. 252 е.: ¡'омков НИ Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи. I 994 I 75 е.: Ученика В В Л 'пшрых II В История рекламы, детство и отрочество. М.: Смысл. 1994. - 96 с.

MvíbiKiuim Н .1 Реклама - международный опыт и российские традиции М: Право и закон. 1996. 222 е.: VlyjhiKiiiim В.'/ Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: «Армада-пресс». 2001 688 с : Гринберг ТЭ Политическая реклама. Портрет лидера. М.: Изд-во МГУ. 1995. 104 е.: Г.еироча-Ганппшн F. В . llieiiHixtm KB Политическая реклама. М.: Центр полит, консультирования "Никколо М". 1999. 240 е.: .'/иеопекнп С Ф Политическая реклама. М.: ИВЦ Маркетинг. 2000. 253 е.; У/ошкпп С В Политическая реклама: пособие для начинающих политиков. Екатеринбург: УрО РАН. 1994. 111 с. b. l.iemniia II В Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Тандем. 1997. 255 е.: Шпшкнни А/ .1 Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-ко С -Петерб. Ун-та. 1999. 444 е.: (Гп.шипскпн Л В Политический PR. СПб. Питер. 2003. 544 е.: Пичеппов Г Г Паблик рилейшнз для профессионалов. М. Рефл-бук. Киев: Вакдер. 2000. 624 е.: Ч\мик<н: .1 /7. Бочирон М II Связи с общественноегыо Теория и

Не менее значимыми для данного диссертационного исследования являются груды, посвященные паблик рилейшнз как технологии политического маркетинга. Здесь особо следует выделить, например, труды зарубежных ученых Э. Бериейза, С. Блэка, Ф. Котлера1. В их работах описываются стратегии управления избирательным процессом, механизмы изучения и формирования общественного мнения, методы сегментирования аудитории и способы воздействия на нее. Рассмотрению паблик рилейшнз как направления политического управления посвящены работы Г.В. Пушкаревой. Е.Г. Морозовой, Е.А. Плешаковой, B.C. Комарове кого".

Весьма значимыми для данного исследования являются также работы, в основе которых лежит рассмотрение роли политико-коммупикативных технологий в формировании политического имиджа. Среди данных работ следует выделить груды следующих авторов: O.A. Будариной, Г.Е. Гринберга, Е.А. Орловой. A.M. Цуладзе1.

Различные аспекты политической пропаганды как разновидности политико-коммуникативных технологий были освещены в работах В.М. Березина, Е.Л. Доценко, В.Г. Игнатовой. El.П. Кутырева, С.А. Киелицина, В.П. Конецкой, М.М. Назарова, Д.В. Ольшанского, А.И. Соловьева. В.П. Терина и ряда других ученых"'. Вышеуказанные авторы рассматривают практикаг-М. Дело. 2003.-496 е. Чумикиа .1 II .Ьочиро(; МП Связи с общественностью' учебник. 5-е т.ч. нерераб.и доп. М.: Издательство «Дело» AHX. 2008. 560 с. — "

1 Bei nays. F. Public Relations. Norman: Univ. of Oklahoma Press. 1452. 574 р.; Плк С Паблик Рилейшнз. Что это такое? М.: Новости. 1990. 240 е.; кЪтлер Ф. ¡рмстринг Г. Спносрс Дж . Вот В Основы маркетинга. 2-е европ. изд. К.: М.: СПб.: Издаг. Дом "Вильяме". 1998.1056 с.

2Связн с общественностью в политике и государственном управлении / иод ред В С К'омаровского M ■ Изд-во РА ГС. 2001. 520 е.: Alnpojona ЕГ Политический рынок и политический маркетинг. 247с. . Пчсшчкшш Е I Информационное и PR-соировождение политических решений в системе государственного управления: дпее. канд. полит, наук Саратов. 2006: ! ¡ушкареаа Г В Политический менеджмент. М.' Дело. 2002 400 с. ъБ\:очршт O.I Имидж власти: сущность, структура, восприятие // Актуальные проблемы политики и политологии в России. M ' Аспект-Пресс. 1999. С.27-34; Гринйерг TD Политический портрет в системе рекламы // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 1994. №2. С. 12-17; Г/muôcp,- Т D Политическая реклама' портрет лидера. 104 е.: Цуччдчс А.\!. Формирование имиджа политика в России. М.: Юнптн. 1999. 763 с. "Передан В V/ Политическая коммуникация в современных российских СМИ // Вестник московского университета (ВМУ). Серия 10 Журналистика. 2005. № I. С. 101-118: Диисны/ ЕЛ Психология манипуляций, феномены, механизмы п зашита. СПб : Речь. 2004. 304 е.: //■•/пшик; В Г Технологии избирательной кампании. М.: Ростов н/Д.: ИКЦ МарТ. 2004. 272 е.: Конецкая В II Социология коммуникации. М.: Межд. ун-т бизнеса и упр-я. 1997. 504 е.: I¡ширин ММ Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: Едиториал УРС'С. 2002. 240 е.: Ольшанский Д В. Политический психология. СПб : Питер. 2002. 576 е.: Политические коммуникации: учеб.пособие для студентов вузов / под ред. А.И.Соловьева. М.: Аспект Пресс. 2004. 332 е.: Терин В.II Массовая коммуникация, социокультурные аспекты политического воздействия. М.: Изд-во института социологии РАН. 1999. 170 с. исторический аспект пропаганды, прослеживают ее роль в развитии политической и социальной сфер общества, рассматривают ряд теоретических аспектов политической пропаганды.

В самостоятельную группу среди современных исследований следует выделить работы, в которых пропаганда рассматривается в качестве технологии информационно-психологической войны, используемой в сфере прикладных коммуникаций. К ним можно отнести труды и статьи И.Н. Панарина, В.Ф. Прокофьева, А.И. Соловьева. ИЛ. Морозова, К.С. Гаджиева, Г.Г. Почепцова'.

Ряд современных исследователей пропаганды сосредотачиваю гея на изучении механизмов манипуляции и внушения на межличностном уровне и на уровне массового воздействия. Значительный интерес в данном научном направлении представляют работы С.Г. Кара-Мурзы, Г.В. Грачева, И.К. Мельника2.

Особую группу составляют исследования, посвященные выявлению особенностей политико-коммуникационного процесса во Франции. Это работы Ж.-М. Коттрэ, Е.Г. Морозовой, A.A. Большакова1. Также заслуживают внимания работы таких авторов, как Ф.-Ж. Маарек, Г. Товерон, М. Лора, Ж. Жерсгле, М. Бонгран, посвященные рассмотрению политического маркетинга как инструмента политической коммуникации4.

Ч/анарнп ПН Информационная война и мир. М.: Изд-во «Олма-Пресс», 2003. 382 е.: Панарнн ПН Информационная война и выборы М. Изд-во «Городеи». 2003. 416 е.: Прокофьев H Ф 'Тайное оружие информационной войны: атака на подсознание М. СИНТЕГ. 2003 408 е.: Почепнов Г Г Пропаганда и контрнропаганда. М.: Центр. 2004. 252 е.; Почспцов Г Г Информационные войны. М.: «Рефл-бук». К.: «Ваклер». 2000. 2S0 е.; Почепцоч 17' Информационно-политические технологии. М.: Центр. 2003. 381 е.: Соювьев .1 И. Коммуникация и культура: противоречия поля политики И Полис. 2002. №6. С.6-17: ('о.юньев ! II Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации // Полис. 2002. №3. С.5-19; Март ос ПЛ Информационная безопасность политической системы // Полис. 2002. № 5. 134-146: Гсш.нгиев КС Средства массовой информации и ншнгшка // Вестник московского университета (ВМУ). Серия 18. Социология и политология. 1995 №1. С.47-58.

2 Кара-Мурза С Г Манипуляция сознанием. М.: ЭКС'МО. 2007. 832 е.: Грачев Г И Манипулирование личностью. М.: ИФ РАН. 1999. 162 е.: Анореес .1.1 Теледебаты: момент истины или манипулирование общественным мнением'1 // Вестник московского университета (ВМУ). Серия 10. Журналистика. 2002 №5. С 8-14.

Collerai .1 -A'I Gouvernants el gouvernes: La communication politique. Paris: Presses universitaires de France. 1973. 178 р.: Морозова ЕГ Политический рынок н политический маркетинг. 1999. 247 е.: Ьо/ынаков .1.1. Особенности политической коммуникации в современной Франции: авторсф. дисс.каид. филос. наук. М. 1999.

Macuvk P.l. Communication et marketing de l'homme politique. Paris: Edition LexibNexis Litec. 2007. 466 p.: Thorcron d La communication politique aujourd'hui. Paris: Editions Universitaires. 1990. 231 p.; I.uru \/ Marketing politique, mode d'emploi. Pans: Jeunes Editions. 2006. 139 p. (¡ersl/e ./ La communication politique. Armand Colin. 2008. 255 р.: Вопцтт! VI. Spiieii G Le marketing politicien : Grandeur et décadence des stratégies de pouvoir

С точки зрения организации избирательных кампаний во Франции и практики реализации политической коммуникации в избирательном процессе важными являются работы таких авторов, как Ж.-Ж. Сегела, Ф.-Ж. Маарек, Т.Ю. Лебедева'.

В целом можно заключить, что, несмотря на наличие большого количества работ, посвященных политической коммуникации, многие технологические аспекты указанной проблематики остаются недостаточно разработанными. Это касается, в первую очередь, вопросов определения места и роли политических коммуникаций, политико-коммуникативных технологий и их результативности на всех стадиях процесса избирательной кампании, а не только в период выборов.

Дальнейшего анализа, несмотря на достаточно большое количество научной литературы, посвященной проблемам функционирования политической коммуникации, характеристике отдельных видов политико-коммуникативных технологий, таких, как политическая реклама, паблик рилейшнз, политическая пропаганда и агитация, требует целый ряд аспектов, связанных с уточнением интерпретации сущности политико-коммуникативных технологий и определением их роли в избирательной практике. Состояние изученности обозначенной проблемы в сочетании с ее актуальностью, научной и практической значимостью предопределили необходимость проведения данного научного исследошЫйя. ~

Объектом исследования являются президентские избирательные кампании в России и Франции 2007 — 2008 гг.

Предметом исследования являются политико-коммуникативные технологии как инструменты избирательного процесса.

Цель исследования состоит в выявлении особенностей применения политико-коммуникативных технологий в избирательной практике России и

Boulin Editeur. 2006. 262 p.

Tc.'L'jiti Ж.-Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М.: Вагриус. 1999. 263 е.: Гегачи Ж.-Ж. .'Icúcói-eti Т.Ю. Ностальгия по будущему. М.: Изд-во МГУ. 2005. 125 е.". Мачгск PJ. La communication politique française après le tournant de 2002. Paris: Harmattan. 2004. 232 p.; Alaaivk F.!. La communication politique de la president ici le de 2007: Participation ou représentation'? Paris: Harmattan. 2009. 216 р.: Лсйсасчи Т.Ю. Искусство обольщения: Паблик рилейшнз по-французски. М.: Изл-во МГУ. 1996. 136 е.: .'U'woena Т.Ю. Выборы как искусство моделировании: Франции 2007. М.: Изл-во МГУ. ПАРИЖ: Изл-во L'Harmattan. 2007. 120 с.

Франции для оптимизации организации и проведения выборов органов государственной власти в России

Для достижения поставленной цели исследования сформулированы следующие задачи исследования:

• обобщи ib сущес 1вуюицие подходы к определению поли i ической коммуникации и ее пне i румен i ария, связанною с исследованием заявленной i емы,

• уточнить определение политико-коммуникативных технологий, их сущность и особенности по сравнению с политическими, избирательными, информационными и информационно-коммуникативными технологиями,

• на основе сравнительного анализа принципов организации и проведения президентских избирательных кампаний в России и Франции определить роль нормативно-правовой базы в практике применения полптко-коммунпка!ивных lexHOJiorníi в избира1ельных кампаниях эшх счран,

• на основе сравнительного анализа практики проведения выборов органов власти в России и Франции выявить роль политико-коммуникативных технологий в обеспечении выборов органов государственной власти

Хронологические рагики исследования ипрсдслены периодом проведения президентских выборов во Франции в 2007 и в России в 2008 годах Значимость детального анализа предвыборной борьбы данного периода связана с тем, что, как в России, гак и во Франции, именно в этих кампаниях участвовали и одержали победу политики нового поколения, бывшие государственные управленцы (Д А Медведев занимал должность премьер-мпнпсфа. Н Саркози — государе i bchhoi о мпнпечра), коюрые не являлись национальными лидерами и учасчвовалп в президен i екпх выборах впервые Высказанные аргументы, позволяют, на наш взгляд, предположить, что политико-коммуникативные технологии данного электорального цпкпа. особенности их применения нося г показательный характер и дают большие возможности для определения их результативности как инструментов выборов

Рабочая гипотеза исследования состоит в предположении, что сравнительная аналитика применения политико-коммуникативных технологии в избирательных кампаниях России и Франции позволит получить новые данные для определения общих тенденций использования новых форм политико-коммуникативного взаимодействия, связанных с интенсивным развитием средств массовой коммуникации и информационных технологий, и различий применения в избирательных кампаниях России п Франции полптпко-коммунпкагпвных технологий, обусловленных менталитетом пзбпрагепеи, нормами элем орального законодагельс I ва, харамером сложившегося в обществе информационного взаимодейсIвия

Теоретико-методологическую основу диссертации составили монографические исследования зарубежных п отечественных ученых в области теории политической коммуникации и менеджмента, политической психологии, избирательного процесса

Автором диссертации применялся системный анализ, позволивший рассмотреть политико-коммуникативные технологии как целостное явление с выделением его составляющих и их взаимодействием, а также факторов, определяющих их использование и результативность

В качестве меюдологпческой исследовательской сфагегип выступаем компоративпсгский подход, метод бинарного сравнения, которые позволили выявить ~ "общие и"" особенные "тенденции в применении полнтнко-коммунпка! ивных 1ехнологий в России и Франции с оценкой их результативности Синтез сравнительного и нормативного методов дал возможность провести сопоставительную аналитику нормативно-правовой базы процедуры выборов органов государственной власти в России и Франции, разработать рекомендации по оптимизации избирательного процесса

Использование неоинсгитуционального подхода позволило выявить зависимость поведения субъектов избирательного процесса в России и Франции о! различных элементов электорального дизайна (правил и усыновлении избирательной спс!емы)

Социокультурный подход, использованный в диссертационном исследовании, позволил выявить влияние ценностей п норм политической культуры России и Франции на эволюцию политико-коммуникативных технологий как инструментов избирательного процесса

В процессе исследования автором применялись методы анализа и синтеза, наблюдения, формально-логический метод и методы обобщения и интерпретации эмпирических данных, позволивших обеспечить логическую завершенность данно! о исследования

Исючниковая база исследования включае! в себя mohoi рафии и ciaibii российских и зарубежных авюров, посвященных различным аспектам применения политико-коммуникативных технологии в избирательных кампаниях, нормативные правовые акты Российской Федерации (Конст и гуция Российской Федерации от 12 декабря 1993 года, федеральные законы Российской Федерации «О выборах Президента Российской Федерации», «Об основных гарантиях избирательных прав граждан и права на участие в референдуме», «О выборах деиутов Государс i венной Думы Федеральною Собрания Россмйск-ой Федерации», «О политических пяртиях» и др Ï и Французской Республики (Конст и гуция Французской Республики oi 4 оыября 1958 года. Электоральный кодекс Франции, Закон «О публикации и распространении некоторых опросов 'общественного мнения» №77-808), регулирующие сферу пзбпра1ельно1 о процесса, статистические данные по электорату России и Франции касающиеся результатов гопосованпя и явки избирателен на президентских выборах 2002 2004, 2007, 2008 годов, результаты социологических опросов населения России и Франции в преддверии и посте президентских выборов 2007 — 2008 годов, проведенные ведущими специализированными opi анизациями — Левада-Центр, ВЦИОМ, ФОМ, Institut CSA, Ipsos Fiance, Itop, TNS Sofres, материалы прикладных политологических исследований, в том числе связанные с проведением избирательных кампаний в России и Франции в 2007— 2008 годах мониторинга средств массовой информации, проведенные ассоциацией «ГОЛОС», Центром мониторинга демократических процессов «Кворум», Организацией по безопасности и сотрудничеству в Европе, материалы ежедневной, еженедельной и ежемесячной прессы России и Франции (электронные версии 1азет «Незавизимая i азе i а», «Коммерсан i». «Те Figaro». «I е Monde», «Liberation». «I е Parisien», «France Soir». журналов «Росбизнесконсал i инг», «L'Express», электронные периодические издания «Ин 1ерне1-нроек1 «ИноСМИ RU», РИА Новосш), накопленный автором эмпирический материал по рекламному и PR-обеспечению рассматриваемых избирательных кампаний

Научная новизна диссертации состоит в следующем уточнено определение поли i и ко-коммун и ка1 ивных гехнолопш как системного процесса, предполагающею использование маркетинговых (политический PR, политическая реклама, технологии создания имиджа, директ-маркетинг) п немаркетинговых коммуникаций (политическая аптгацпя, политическая пропаганда") на всех стадиях оргаипзапнп п проведения избирательной кампании, ориентированных на манипуляцию сознанием и поведением аудитории для достижения поставленных коммуникатором политических целей и результатов, на основе сравнптепьного анализа норм и положении избирательного законодательства России и Франции выявлены особенности правового регулирования избирательного процесса в этих странах Во Франции — наличие Электорального кодекса, регулирующего избирательный процесс в стране, доминирующая роль информационною обеспечения граждан о выборах п баллотирующихся кандидатах и кон i роля за ним, правовое закрепление разделения полномочии по проведению выборов и контропю выборною процесса между несколькими юсудареi веннымп ведомствами В России избирательное законода!ельсiво. включающее широкий спектр эффективных норм по регулированию процесса проведения выборов, гем не менее не охватывает всю процедуру выборного процесса, в частности не содержит законодательного регулирования политической рекламы, технологий прямою маркетинга, проведения совместных агитационных мероприятии, а также имеют место нарушения норм и положений, обеспечивающих равный доступ кандидатов к использованию СМИ, например, отсутствует кон I роль за распределением эфирною времени между кандида!ами Кроме того. хо1я ор]анизация и контроль мероприятий, связанных с проведением выборов осущес!вляе!ся единой цен I рали зованноп сииемои иоеюянно деиовующих пзбпра1ельных ор1анов — Центральной избирательной комиссией, в ю же время для России характерен низкий уровень государственной поддержки выборов в сфере информирования избпратепей, выявлены общие тенденции использования политико-коммуникативных технологий в избирательных кампаниях России и Франции в период 2007 — 2008 годов, такие как отказ кандидатов от участия в политических дебатах, применение политико-коммуникативных технолот ий формирования политическою имиджа кандидата, политическая видео- и печатная реклама, хотя и минимапьно испгтьзуемля в обеих странах В качестве специфики коммуника!пвною взаимодействия во Франции выявлено широкое использование пн IернсI-опросов, адресных рассылок, видеообращений в ссш Интернет Особенностью организации и проведении избирательных кампаний в России являеIся доминанта административною ресурса, обусловливающая во многом монополизацию информационного пространства и ненадлежащее исполнение норм избирательного законодательства, разработаны рекомендации но совершенствованию норм избирательною законодательства Россипской Федерации в целях повышения результативности пзбиратеаьного процесса и политико-коммуникативных технологии необходимость разработки единого Избирательного кодекса для оптимизации правовой базы избирательного процесса, в частности регулирования политической рекламы, технологии прямого маркетинга и совместных агитационных мероприятий; введение жестких норм законодательства, касающихся распределения эфирного времени, печатных площадей между кандидатами и невозможности освещения деятельности кандидата в связи с исполнением им должностных обязанностей; усиление контроля за соблюдением избирательного законодательства путем создания автономных и независимых от Центральной избирательной комиссии общественных структур; введение системы рассылки информационных бюллетеней о кандидатах и их программах в качестве обязательного организационного компонента в период подготовки выборов.

Новые научные результаты, полученные автором в ходе исследования, позволили сформулировать следующие положения, которые выносятся на защиту:

1. Изучение политико-коммуникативных технологий целесообразно проводить не только на микро-, но и на макроуровне с соответствующим концептуальным инструментарием и методическими процедурами. Микроуровневые теории позволяют исследовать политико-коммуникативные технологии через личностный фактор, раскрывая характер информационно-психологического воздействия на индивида. выявляя эволюцию его политических представлений, установок, убеждений, мнений и поведения. Макроуровневые концепции позволяют исследовать сущность политико-ком муникати впых технологий как" систёмпого""ТТроцес"са, "раскрывая его" струюурно-функциональную составляющую и выявляя направленность процессов информационного воздействия и взаимодействия субъектов политики на уровне политической системы и общества в целом.

2. Наиболее полное исследование сущности политико-коммуникативных технологий обеспечивает подход, основывающийся на изучении политико-коммуникативных технологий в совокупности маркетинговых (политический РК. политическая реклама, технологии директ-маркетинга, технологии создания политического имиджа) и немаркетинговых коммуникаций (политическая агитация и политическая пропаганда), различающихся в методах воздействия на общественное сознание Гакое сочетание маркетинговых коммуникаций, направленных на диалог с общественностью, учет потребностей и предпочтений электората, и немаркетинговых, с их ориентацией на одностороннее воздействие на избирателей и отсутствием диалога между отправителем и получателем политических сообщений, позволяет выявить эффективность всего комплекса пнеIрумен гов воздейс I впя на общееI венное сознание в период выборов

3 Проведенное исследование выявило эволюцию выборных стратегии во Франции во второй половине XX века и в России на рубеже 1980 — 1990-х годов Она выразилась в первоначальном займеIвованип американской модели электоральной борьбы, основных маркетинговых политико-коммунпкатпвных технологий, п в последующем отказе в организации избирательных кампании от полного копирования опыта п методов ведения предвыборной борьбы, идущих из США Например, во Франции это запрет платной политической рекламы в ходе избирательной кампании, в России — также существенное ограничение ее объема, отказ от широкомасштабного спектра встреч кандидатов с пзбира1елямп и другие Выявленная эволюция избирательных С1ра1егпп п Технологии сВИДсТсльсгв^ет о стремлении России и Франции сохранить самобьпнос1ь политических традиций, культуры, присущих пракшке выборов органов власти в этих странах

4 Попученные результаты подтверждают, что избирательное законода1ельс1 во страны являе!ся факюром, влияющим на результа1 ивносIь выборов Так, Электоральный кодекс Франции. обеспечивающий законодательное регулирование избирательного процесса в стране п содержащий весь спектр норм и принципов, регламентирующих процесс выборов на национальном, региональном и местных уровнях, особое место уделяет правовому закреплению информирования граждан о выборах и баллотирующихся кандидатах путем рассылки информационных бюллетеней Кроме того, отдельными законодательными актами закреплено разделение полномочий по проведению выборов и контролю выборного процесса между такими государственными органами Франции, как Министерство внутренних дел, обеспечивающее подготовку и проведение выборов, подсчет голосов на выборах локального уровня, Высший совет телерадиовещания. осуществляющий мониторинг содержания телевизионных программ с целью соблюдения принципа плюрализма мнений и равенства всех кандидатов,

Национальная счетная комиссия, Конституционный совет и Национальная комиссия по контролю. В отличие от Франции, избирательное законодательство

России, содержащее набор в целом эффективных мер по регулированию избирательного процесса, тем не менее, не включает нормы, регулирующие применение технологий политической рекламы, технологий прямого маркетинга, совместных агитационных мероприятий, а также мер по контролю за распределением эфирного времени между кандидатами, что ведет к невыполнению норм избирательного законодательства в предвыборной борьбе и нарушению равенства доступа кандидатов к СМИ. Кроме того, отсутствует законодательное закрепление за субъектами избирательного процесса централизованного информирования граждан о выборах, баллотирующихся кандидатах, которое обеспечивает не только информированность избирателей о поопедуое выбогюв. но и сЬопмио\;ет связь между электоральным корпусом и 1 11 1 ^ ^ 1 кандидатами, а также способствует пропаганде их политических программ.

5. В целях повышения результативности избирательного процесса и политико-коммуникативных технологий в России разработаны рекомендации по совершенствованию норм избирательного законодательства. Они заключаются в необходимости введения в России единого Избирательного кодекса для оптимизации правовой основы избирательного процесса. введения законодательных норм по регулированию политической рекламы, технологий прямого маркетинга и совместных агитационных мероприятий, а также ужесточения норм избирательного законодательства в отношении распределения эфирного времени, печатных площадей между кандидатами. Особое внимание должно быть уделено недопустимости освещения деятельности кандидата в связи с исполнением им должностных обязанностей.

Также существует необходимость усиления контроля за соблюдением исполнения норм избирательного законодательства посредством создания автономных и независимых от Центральной избирательной комиссии общественных структур В сфере государственной поддержки избирательного процесса необходимо внедрение системы рассылки информационных бюллетеней о кандидаых и их программах как обязательною организационно!о компонента в период под!отовки выборов б Проведенное исследование выявило существенные различия в использовании полишко-коммуникашвных гехнолотй в пракшке избира1ельных кампании России и Франции, несмофя на общность информационно-коммуникационных пространств, что подтвердило выдвинутую гипотезу Так, во Франции значимую роль в рамках президентской избирательной кампании в 2007 году сыграли новые, электронные виды полптпко-коммунпкагпвных гехнолопш, такие как пнтериет-бло! и, онлапн-опросы общественного мнения и рассылка информации посредством смс и электронной почты В России же в практике избирательных циклов этого периода не юлько практически oicy i с i вовалп новые электронные виды политико-коммуникативных технологий, но и существенно ограничено бы по применение их фадпцпонных видов, чю привело к снижению роли полишко-коммуникашвных îexHOJioinn как факюра. влияющего на и roi п. результативность выборов и заинтересованность граждан участвовать в них Гем не менее в ходе исследования выявлены п общие тенденции в использовании политико-коммуникативных технологии кандидатами на посг президента в России и Франции Они выразились в использовании технологии политической видеорекламы, а также в отказе от участия в политических дебатах и от использования такого вида печатной политической рекламы, как плакат, что во многом связано с ростом популярности интернет-рекламы во Франции, а в России с формальным характером использования данной технологии в условиях монополизации информационного пространс1ва и предсказуемое ш результатов выборов Вместе с гем в качеыве общей тенденции использования политико-коммуникативных технологий фиксировалось применение технологий создания политического имиджа кандидатов, технологии личных встреч кандидатов в президенты с электоратом, что свидетельствует о персонализации президентских избирательных кампаний в России и Франции.

Теоретическая и практическая значимость диссертации заключается в том. что выдвинутые в ней положения и полученные выводы являют собой определенный вклад и приращение знания в изучении теоретического и прикладного аспектов феномена политико-коммуникативных технологий; могут быть использованы в научно-исследовательской работе и компаративных исследованиях других стран, направленных на изучение данной проблематики; в учебном процессе могут использоваться при разработке лекций и семинарских занятий по политологии, теории коммуникации, служить основой для разработки спецкурсов в рамках прикладной политологии, а также по политической коммуникации, политической рекламе и связям с общественностью.

Полученные результаты и выдвинутые в диссертации рекомендации позволяют усовершенствовать процесс организации избирательных кампаний и применения в них политико-коммуникативных технологий.

Апробация работы. Основные положения и выводы диссертации Представлены автором "в 10 научных публикациях общим объемом 6,2 печатных-листа, в том числе в 3 статьях в ведущих российских рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК при Министерстве образования и науки Российской Федерации для публикации результатов диссертационных исследований.

Промежуточные результаты диссертационного исследования прошли апробацию на международных, всероссийских и итоговых научно-практических конференциях в 2009 — 2011 годах: итоговой научно-практической конференции КРУ за 2010 год, Всероссийской научно-практической конференции «Политическое образование в высшей школе: традиции и инновации» (Казань, 2010), Международной молодежной научной конференции «Гражданское общество в эпоху глобальной информатизации» (Москва, 2010), Международной научно-практической конференции «Инновационные процессы в современной политике: опыт, проблемы, приоритеты» (Москва, 2010), Всероссийской научно-практической конференции «Информационно-коммуникативные технологии: теория и практика» (Казань, 2012).

Структура и объем диссертационной работы. Текст диссертации состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы (237 наименований), приложения. Объем диссертации 195 страниц компьютерного текста.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Политико-коммуникативные технологии в избирательной практике России и Франции"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в результате проведенного анализа, можно сформулировать ряд выводов.

Феномену политической коммуникации со времен античности вплоть до современного этапа развития общества уделяется большое внимание со стороны ученых, которые подчеркивают ее неотъемлемую роль в политической жизни общества и в работе политической системы.

Фундаментальные научные исследования политической коммуникации и представления о ее сущности изменялись по мере развития собственно политических учений и науки в целом. Рассмотрение политической коммуникации в рамках микроуровневых исследований, основывающихся на изучении влияния коммуникации на убеждения и поведение отдельных индивидов, и макроуровневых теорий, отражающих закономерности информационного взаимодействия на уровне политической системы и общества, доказывает многогранность и междисциплинарность данного феномена.

Фокус исследований политической кпммуникяпим на микроуровне

- . . —^ ГУ I смещался с изучения воздействия средств политической пропаганды и схем построения политической коммуникации, а также когнитивных аспектов политико-коммуникативной деятельности к анализу влияния средств массовой информации на представления индивида об окружающем мире и на избирательный процесс. Макроуровневые теории сосредоточились на исследовании системного, функционального и институционального аспектов политической коммуникации. Также особое значение среди макроуровневых концепций занимает кибернетический подход, заслугой которого является уделение особого внимания в процессе политической коммуникации, представляемого как систему информационных взаимодействий, элементу обратной связи.

На ряду с политической коммуникацией, выявлена также необходимость выделения микро- и макроуровней в исследовании сущности политико-коммуникативных технологий. Данное положение обосновывается значимостью изучения, с одной стороны, личностного фактора и характера информационно-психологического воздействия на индивида, то есть микроуровня, где выявляется эволюция политических представлений, установок, убеждений и поведения человека. С другой стороны, важным аспектом является рассмотрение политико-коммуникативных технологий на макроуровне, который позволяет раскрыть их сущность как системного процесса, выявить его структурно-функциональную составляющую и направленность процессов информационного воздействия и взаимодействия политических субъектов на уровне политической системы и общества в целом.

Отдельные исследования феномена политической коммуникации основывались на отрицании ее излишней технологичности, уделяя при этом большее внимание взаимному обмену информацией между субъектами на основе коммуникативной рациональности. Некоторыми исследователями высказывалось также суждение о невозможности коммуникации в информационном обществе в силу вероятностного появления случайных факторов, способных исказить передаваемую информацию, что, в свою очередь, приводит к непониманию сообщений.

Дальнейшее развитие информационных технологий и появление электронных СМИ, тем не менее, обусловили исследование политической коммуникации с точки зрения освоения ею новых технологий и влияния средств массовой информации и информации вообще, сконцентрировав свое внимание на технологической стороне политической коммуникации. Упускаемый в рамках данных исследований содержательный аспект политической коммуникации был восполнен в рамках дискурсивного подхода.

Исходя из рассмотренных концепций и определений феномен политической коммуникации представляется как сложный многогранный процесс взаимодействия, заключающийся в установлении постоянного взаимного обмена информацией как между индивидами, социальными группами и слоями, так и между политической системой и обществом, между элементами самой политической системы (институтами, различными подсистемами) и имеющий целью обеспечение их стабильного функционирования путем достижения взаимного согласия между взаимодействующими субъектами посредством политико-коммуникативных технологий, методов и средств.

Выстраивание и структурирование политико-коммуникативного процесса и информационного обмена в обществе обеспечивается, в свою очередь, политико-коммуникативными технологиями, которые занимают особое место в структуре и иерархии политических технологий, обладая при этом отличительными коммуникационными свойствами, способными влиять на сознание и поведение целевой аудитории.

Результаты анализа соотношений политико-коммуникативных технологий со смежными терминами политических технологий, избирательных технологий, информационных и информационно-коммуникативных технологий обусловили выделение политико-коммуникативных технологий в качестве отдельного понятия. При этом родовым по отношению к политико-коммуникативным технологиям является понятие политических технологий, так как оно представляет собой все многообразие методов, приемов, механизмов и процедур, применяемых в сфере осуществления практической политической деятельности с целью достижения различных политических целей и задач. В то же время соотношение политико-коммуникативных и избирательных технологий не является статичным и меняется в период, когда политическая система переходит в стадию избирательного процесса. Так, с одной стороны, политико-коммуникативные технологии представляются шире по объему, нежели избирательные, потому как применяются не только в связи с проводимыми выборами или референдумом, но также в целях обеспечения реализации проводимой политики, принятия различных политических решений и получения в этой связи поддержки и одобрения со стороны населения. С другой стороны, в период проведения избирательных кампаний политико-коммуникативные технологии отчасти совпадают с избирательными и представляются меньшими по объему, потому как под избирательными технологиями понимаются также приемы и методы организации и проведения избирательных кампаний и самих выборов.

Анализ соотношения политико-коммуникативных технологий с понятием информационных технологий доказывает, что последние являются собственно техническими средствами информационного обмена, с помощью которых осуществляется процесс политической коммуникации. В данном ракурсе возникает понятие информационно-коммуникативных технологий, выделяемое в ряде других за счет применения ими современных технических возможностей обработки и распространения информации.

Наиболее полным для исследования сущности политико-коммуникативных технологий является подход, основывающийся на изучении политико-коммуникативных технологий в сочетании маркетинговых и немаркетинговых коммуникаций, где первые направлены на предоставление информации реципиенту в соответствии с его потребностями, предпочтениями и особенностями его положения в поостоанстве политической впасти

1 Л политический РЯ, политическая реклама, технологии директ-маркетинга, технологии создания политического имиджа), а вторые действуют независимо от информационных потребностей получателей информации и носят исключительно односторонний характер, не предполагая диалога между отправителем и получателем сообщений (политическая агитация и политическая пропаганда).

Условное теоретическое деление, используемое для изучения каждой политико-коммуникативной технологии в отдельности, не реализуется на практике, потому как все политико-коммуникативные технологии становятся в итоге инструментами одной избирательной кампании. Направленные на формирование привлекательного и вселяющего надежду образа политического лидера или политической партии, маркетинговые и немаркетинговые коммуникации часто работают в сочетании друг с другом, подкрепляя или же нивелируя эффекты, созданные той или иной политико-коммуникативной технологией. Так, политический РЯ формирует доверительное отношение к какому-либо политическому лидеру или политической партии, создавая так называемый фундамент для работы с массовым сознанием другим технологиям. Политическая пропаганда, беря в основу своей деятельности сформированное доверие, внедряет в массовое сознание определенные политические установки и стереотипы и формирует необходимый коммуникатору тип политического поведения. Политическая реклама совместно с политической агитацией побуждает попавших под влияние пропаганды проголосовать за конкретного политического лидера или политическую партию.

Проведенное исследование сущности политико-коммуникативных технологий позволило уточнить определение данного понятия как системного процесса, предполагающего использование маркетинговых (политический РЯ, политическая реклама, технологии создания имиджа, директ-маркетинг) и немаркетинговых коммуникаций (политическая агитация, политическая пропаганда) на всех стадиях организации и проведения избирательной кампании, ориентированных на манипуляцию сознанием и поведением аудитории для достижения поставленных коммуникатором политических целей и результатов.

Преобладание тех или иных форм политико-коммуникативных технологий в процессе политической коммуникации отражает характер существующего в обществе информационного взаимодействия, обусловленного, в свою очередь, такими факторами, как исторический опыт, особенности политического менталитета, общие тенденции развития политической системы, нормы электорального законодательства и другие. Так, в результате эволюции выборных стратегий во Франции во второй половине XX века и преобразований политической системы в России на рубеже 1980-1990-х годов на основе заимствования американской модели ведения электоральной борьбы и основных маркетинговых политико-коммуникативных технологий меняется характер п ол и тн ко-коммуникативно го взаимодействия в этих странах. Тем не менее, несмотря на то, что американская модель ведения электоральной борьбы для обеих стран оказалась базовой, и во Франции, и в России, в силу стремления сохранить самобытность политических традиций и культуры, произошел постепенный отказ от полного копирования западного опыта. И сегодня мы можем говорить о сформировавшихся по причине различий в государственном устройстве, конфигурации избирательных систем и политической культуры граждан российской и французской электоральных моделях, основы которых выразились в сложившихся традициях и особенностях проведения избирательных кампаний в этих странах, применения политико-коммуникативных технологий, а также в регулирующих данные сферы нормах электорального законодательства.

Исследование особенностей политико-коммуникативных технологий, применяемых в рамках предвыборных кампаний в России и Франции, было проведено с учетом особенностей правового регулирования избирательного процесса и сферы применения политико-коммуникативных технологий, в частности, а также сложившихся традиций ведения самих избирательных кампаний, как факторов, способных повысить результативнисть выборов и, как следствие, результативность политико-коммуникативных технологий как инструментов выборов.

Избирательное законодательство России и Франции фиксируют основные принципы организации и проведения президентских кампаний в этих странах. Нормативными аналогами политико-коммуникативных технологий в электоральном законодательстве России и Франции являются «политическая агитация» и «пропаганда», регулирование которых, тем не менее, не охватывает наиболее современные и эффективные приемы воздействия на электоральное поведение граждан в обеих странах. Вместе с тем, с точки зрения полноты сфер регулирования и организации процесса формирования выборных органов государственной власти, электоральная база Российской Федерации, в большей степени, нежели законодательство Французской Республики, не охватывает тот объем форм, методов и приемов политической коммуникации, который существует и используется на практике.

В ходе анализа основных норм электорального законодательства в России, в отличии от Франции, выявлены недостатки в отношении регулирования политической рекламы и технологий прямого маркетинга, а также форм совместных агитационных мероприятий, которые, согласно существующей формулировке, следовало бы отнести к «иным, не запрещенным законом методам агитации». При том, что в сфере научного анализа данные технологии пребывают уже достаточно давно и им уделяется немалое внимание со стороны исследователей, впрочем, так же как и на практике со стороны политиков, политических партий, общественных движений, тем не менее, законодателем данные обстоятельства в полной мере не учитываются. Таким образом, в силу неурегулированности данных взаимоотношений возможно как снижение интереса к данным технологиям, что уже можно проследить на российском опыте, так и их использование в неограниченных формах с нарушением прав и свобод граждан.

Весь спектр норм и принципов, регулирующих процесс выборов на национальном, региональном и местных уровнях во Франции, содержится в едином Избирательном кодексе. Создание подобного единого законодательного акта, регулирующего избирательный процесс в стране, целесообразно, на наш взгляд, и в России. Введение Избирательного кодекса способствовало бы усовершенствованию процедур внесения поправок и изменений в те сферы законодательства, связанные с регламентацией политико-коммуникативных технологий, где существуют определенные пробелы в регулировании, более гибкому реагированию на вносимые изменения, а также устранению повторений, существующих в некоторых Федеральных законах России.

Вместе с тем существует, по нашему мнению, крайняя необходимость в ужесточении норм и положений, связанных с равным доступом к СМИ, как телевизионных, так и печатных, для всех кандидатов без исключения так, как это сделано, например, во Франции. На ряду с этим, необходим также жесткий контроль над распределением эфирного времени и соблюдением тех норм закона, которые четко закрепляют невозможность освещения в рамках предвыборной агитации деятельности кандидата, связанной с выполнением его должностных обязанностей. Нарушения данных норм законодательства приводят в результате к неравному положению кандидатов по отношению к существующим информационным ресурсам, монополизации информационного пространства, значительно снижают возможность для работы честных политико-коммуникативных технологий и ставят под сомнение объективность избирательного процесса.

Недостаточно уделяемое внимание со стороны государства информированию граждан о выборах и собственно о баллотирующихся кандидатах является, на наш взгляд, серьезным упущением в функционировании Центральной избирательной комиссии в России. В то же время практикуемая во Франции рассылка циркуляров лишний раз подчеркивает важность информированного избирателя и значение его решения для государства, что, в свою очередь, повышает интерес к политике со стороны граждан, а значит увеличивает и результативность выборов.

Проведенный сравнительный анализ правового регулирования политико= коммуникативных технологий в России и Франции позволил очертить контуры, в рамках которых данные технологии применяются в этих двух странах, и которые ограничивают либо, наоборот, способствуют развитию тех или иных приемов коммуникативного воздействия, используемых кандидатами в ходе своих избирательных кампаний. Принципы и нормы организации и проведения предвыборных кампаний, разворачивающихся в наиболее насыщенный политической информацией период, должны способствовать вовлечению кандидатов и граждан в сферу активного информационного обмена, обусловленного их взаимной заинтересованностью в исходе выборов. Именно в таких создаваемых условиях возможно многообразное использование политико-коммуникативных технологий, их развитие, трансформация и инновационные процессы, что ведет к повышению результативности политикокоммуникативного взаимодействия, а значит, и повышению результативности самих выборов. Тем не менее в России, в отличии от Франции, существующие в нормативно-правовой базе недостатки и противоречия, использование административного ресурса приводят к монопольному доминированию в информационном пространстве одних и тех же политиков, вследствие чего политическая коммуникация других кандидатов значительно затрудняется. В результате складывающегося дисбаланса коммуникативных возможностей снижается заинтересованность не только в электоральной борьбе, но и во взаимодействии с избирателями, что, с свою очередь, выражается в ограниченном характере использования кандидатами политико-коммуникативных технологий.

Проведенный анализ деятельности кандидатов на пост президента России и Франции в предвыборный период позволил выявить определенные различия в использовании кандидатами в президенты политико-коммуникативных технологий в рамках избирательных кампаний. Так, во Франции существенную роль в избирательной кампании президента в 2007 году занимали новые виды политико-коммуникативных технологий, такие как ингернет-блоги, онлайн-опросы общественного мнения и рассылка информации посредством смс и электронной почты, тогда как в России на протяжении последних избирательных кампаний складывается тенденция снижения роли политико-коммуникативных технологий как фактора, влияющего на итоги и результативность выборов.

Исследование избирательных практик России и Франции выявило также общие для данных стран тенденции использования политико-коммуникативных технологий. Особого внимания в этой связи заслуживает присущая как России, гак и Франции тенденция отказа кандидатов от одной из наиболее эффективных политико-коммуникативных технологий — участия в политических дебатах. Популярные французские политики в качестве альтернативы телевизионным политическим дебатам принимают участие в телевизионных передачах, проходящих в форме интервью, одни либо совместно с одним или двумя оппонентами. В России также становится популярным подобный формат политической коммуникации, но несмотря на это, постоянными участниками политических дебатов и совместных телепередач остаются лишь представители оппозиции.

Основой современных предвыборных кампаний кандидатов как во Франции, так и в России, является не только донесение до избирателей своих политических идей и проектов, но и формирование политического имиджа кандидата. Политико-коммуникативные технологии формирования политического имиджа кандидатов, построенные с учетом интересов электората и особенностями развития современного общества, оказывают огромную роль на результативность избирательной кампании. Выбираемые кандидатами имиджевые стратегии определяют, в основном, формат и содержание применямых политико-коммуникативных технологий.

Используемая в рамках рассмотренных избирательных кампаний политическая реклама доказывает суждение о том, что эффективность данной политико-коммуникативной технологии зависит от качества ее исполнения и, что немаловажно, от соответствия ее с коммуникативной стратегией кандидата.

Такой вид печатной политической рекламы как плакат, служащий визуальным подкреплением всей кампании и проводимых кандидатами мероприятий, является одинаково популярным как в России, так и во Франции. Тем не менее, агитационные рекламные плакаты находятся сегодня под угрозой минимального использования в обеих странах. Во Франции это связано с оттоком внимания и средств кандидатов на Интернет-рекламу, а в России с концентрацией внимания на политической рекламе посредством телевидения, а также формальным характером использования таких технологий в условиях предсказуемости результатов выборов и, как следствие, незаинтересованности в них как со стороны кандидатов, так и со стороны избирателей.

Одной из самых востребованных политико-коммуникативных технологий как во Франции, так и в России остается личная коммуникация, проявляющаяся в форме встреч кандидатов с электоратом. Результативность данной технологии объясняется важностью для избирателей личных контактов с политиками, что подчеркивает необходимость персонализации политического дискурса посредством политико-коммуникативных технологий и построения предвыборных кампаний с ориентацией на каждого избирателя, что становится особенно актуальным в связи с тенденцией все большего отстранения граждан от политического участия.

Таким образом, противоречия и недостатки, существующие в законодательной базе России, правовой нигилизм со стороны властей, свойственный российской политической культуре, приводят к монополизации информационного пространства, к снижению интереса кандидатов к электоральной борьбе и, как следствие, к незаинтересованности в использовании в полном объеме политико-коммуникативных технологий и разработке новых форм воздействия на избирателей. В этой связи, весьма ценным представляется опыт Франции, потому как именно французская модель удачно сочетает в себе необходимый минимум современных подходов к организации избирательного процесса и эффективных технологий проведения избирательных кампаний, отвергая при этом заимствование и копирование дорогостоящего американского опыта и, что немаловажно, уважает принцип нейтральности государства, а именно исполнительной власти, ко всем участникам предвыборного процесса.

Список научной литературыГайсина, Элина Ильгизяровна, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. Нормативно-правовые акты

2. Code électoral, chapitre V «Propagande». URL: http://www.legifraNce.-gouv.fr/aftlehCode. docidTexte=LEGTTEXT000006070239 (дата обращения: 02.02.2012).

3. Constitution de la Republique Française du 4 octobre 1958, titre II article 5. -URL: http://www.legifrance.gouv.fr/html/constitution/constitution2.htm#titre2 (дата обращения: 02.02.2012).

4. Loi n°77-808 du 19 juillet 1977 relative à la publication et à la diffusion de certains sondages d'opinion. URL: http://www.legifrance.gouv.-fr/affichTexte.do? cidTexte=LEGlTEXT000006068614&dateTexte=20110719/ (дата обращения: 02.02.2012).

5. Специальная литература Монографии, статьи, материалы СМИ

6. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина; Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». -М.: Гном-Пресс, 1997.-255 с.

7. Антоновский А.Ю. Никлас Луман: эпистемологическое введение в теорию социальных систем Текст. / А.Ю. Антоновский; Рос. акад. наук, Ин-т философии. М.: ИФРАН, 2007. - 135 с.

8. Анохин М.Г. Политические системы: адаптация, динамика, устойчивость: теоретико-прикладной анализ / М.Г. Анюхин. М.: Инфомарт, 1996. - 304 с.

9. Анохин М.Г. Политика: возможность современных технологий: учеб. пособие / М.Г. Анохин, B.C. Комаровский. M.: РАНС, 2002. - 70 с.

10. Анохина H.B. Политическая коммуникация / Е.Ю. Мелешкина, O.A. Топтыгина, Н.В. Анохина, O.A. Малаканова // Политический процесс: основные аспекты и способы анализа: сб. учеб. материалов. М.: ИНФРА-М; Весь Мир, 2001.-302 с.

11. Аристотель. Риторика // Аристотель. Риторика; Поэтика. М.: Лабиринт, 2000. - 224 с.

12. Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. М.: Прогресс, 1986. - С. 330 - 342.

13. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. М.: Новости: Модино пресс, 1990. - 240 с.

14. Бове К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Арене. Тольятти: Довгань, 1995. - 145 с.

15. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б.Л. Борисов. -М.: ФАПР-ПРЕСС, 2001. 624 с.

16. Брайант Д. Основы воздействия СМИ / Д. Брайант, С. Томпсон. М.: Издательский дом «Видьямс», 2004. - 342 с.

17. Бузин А. Административные избирательные технологии : московская практика: учеб. пособие / А Бузин — М ' Центр «Панорама», 2006. — 192 с.j J ' г г *

18. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб.: Изд-во Михайлова, 2001. - 253 с.

19. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практических приложений и 200 примеров / И.Л. Викентьев. -Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. 140 с.

20. Война по правилам и без. Технологии изготовления предвыборных миражей: учеб.-практич. пособие / авт.-сост. A.A. Максимов. -М.: Дело, 2003. -320 с.

21. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России /Л.Ю. Гермогенова. -М.: Русский Партнер Лтд., 1994. 252 с.

22. Горячева А.Ю. Политический менеджмент постсоветской России / А.Ю. Горячева. М.: Издательство МГУ, 2003. - 190 с.

23. Грачев Г.В. Манипулирование личностью / Г.В. Грачев, И.К. Мельник. -М.: ИФ РАН, 1999. 162 с.

24. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. -М.: Прометей, 2004. 328 с.

25. Грачев М.Н. Актуальные проблемы политической науки / М.Н. Грачев, Ю.В. Ирхин. -М.: Экономическая демократия, 1996. 188 с.

26. Гринберг Т.Э. Политическая реклама. Портрет лидера / Т.Э. Гринберг. -М.: Изд-воМГУ, 1995.-104 с.

27. Дейян А. Реклама / А. Дейян. М.: Прогресс Универс, 1993. - 176 с.

28. Доценко E.JI. Психология манипуляций: феномены, механизмы и защита / E.JT. Доценко. 3-е изд., испр. и перераб. - СПб.: Речь, 2003. - 304 с.

29. Дьякова Е.Г. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов / Е.Г. Дьякова, А.Д. Трахтенберг. Екатеринбург: Уро РАН, 1999. - 130 с.

30. Егоров С.Н. Власть наша: записки политтехнолога / С.Н. Егоров. М.: Кучково поле, 2004. - 160 с.

31. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. — М.: Пентп полит, консультирования «Никкопо М» 1999 —i j л 1 240 с.

32. Жомова С.Н. Политическая коммуникация: социокультурные тенденции и механизмы: монография / С.Н. Жомова. М.: Изд-во ИНИОН РАН, 2004. -246 с.

33. Зазыкин В.Г. Психологические аспекты избирательного процесса. М.: РЦОИТ, 2002.- 128 с.

34. Зазыкина Е.В. Политический PR: символы / Е.В. Зазыкина. М.: Юринфор-Пресс, 2003. - 125 с.

35. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики / И.И. Засурский. М.: Изд-во МГУ, 1999. - 272 с.

36. Засурский Я.Н. Журналистика и общество: балансируя между государством, бизнесом и общественной сферой / ред. И.И. Засурский,

37. E.JT. Вартанова // Средства массовой информации постсоветской России: учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2002. - С. 195 - 231.

38. Зубков С.А. Политическая реклама: основные жанры и технологии: учеб. пособие / С.А. Зубков, А.И. Панов. М.: МИИТ, 2005. - 195 с.

39. Игнатов В.Г. Технологии избирательной кампании / В.Г. Игнатов, И.П. Кутырев, С.А. Кислицин и др. М.; Ростов н/Д.: ИКЦ МарТ, 2004. - 272 с.

40. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг: наука и искусство побеждать на выборах / Ф.Н. Ильясов. М.: 2000. - 200 с.

41. Ирхин Ю.В. Политология: учебник / Ю.В. Ирхин, В.Д. Зотов, JT.B. Зотова. -М.: Юристъ, 2001. 511 с.

42. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. М.: ЭКСМО, 2007.- 832 с.

43. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт / А.И. Ковлер. — М.: Институт государства и права РАН, 1995. 116 с.

44. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. Технология организации избирательных кампаний / А.И. Ковлер. М.: Изд-во ИГиП РАН, 1993. - 46 с.

45. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс и др. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат Дом «Випьямс», 1998. 1056 с.

46. Конецкая В.П. Социология коммуникаций: учебник / В.П. Конецкая. М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997. - 304 с.

47. Коноваленко A.B. Психология политической рекламы: виды психологических воздействий в политической рекламе, символы в политической рекламе, виды политической рекламы / A.B. Коноваленко. -Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. 94 с.

48. Коноплин Ю.С. Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара: учеб. пособие / Ю.С. Коноплин, В В. Лобанов. -М.: Изд-во МАИ, 1995.-46 с.

49. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. -СПб.: Питер, 2002.- 368 с.

50. Лебедева Т.Ю. Выборы как искусство моделирования: Франция 2007 / Т.Ю. Лебедева. М.: Изд-во МГУ, ПАРИЖ: Изд-во L'Harmattan, 2007. - 120 с.

51. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепция. Практика / Т.Ю. Лебедева. М.: Изд-во МГУ, 1996. - 136 с.

52. Лебедева Т.Ю. Путь к власти. Франция: выборы президента / отв. ред. Я.Н. Засурский. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1995. - 123 с.

53. Липпман У. Общественное мнение / Т.В. Барчуновой. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 384 с.

54. Лисовский С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. - 253 с.

55. Лисовский С.Ф. Избирательные технологии: История, теория, практика: Учеб.пособие для кандидатов и избирателей. / С.Ф. Лисовский. М.: РАУ-университет, 2000. - 31 8 с.

56. Локк Дж. Опыт о веротерпимости / Дж. Локк // Сочинения: В 3 т. — Т.З. — М.: Мысль, 1988. С. 66-90.

57. Макиавелли И. Рассуждения о первой декаде Тита Ливия / И. Макиавелли // Избранные сочинения. М.: Художественная литература, 1982. - С. 379 - 452.

58. Малкин Е.Б. Основы избирательных технологий. Стратегия / Е.Б. Малкин, Е.Б. Сучков. М.: «Изограф», 1999. - 172с.

59. Малкин Е.Б. Основы избирательных технологий (1, 2 и 3 издания) / Е.Б. Малкин, Е.Б. Сучков. М.: «Русская панорама», 2000, 2002. - 464 с.

60. Малкин Е. Основы избирательных технологий и партийного строительства / Е.Б. Малкин, Е.Б. Сучков. -М.: «Русская панорама», 2003. 5-е изд. - 480с.

61. Малкин Е. Политические технологии / Е.Б. Малкин, Е.Б. Сучков. М.: «Русская панорама», 2006. - 680 с.

62. Мангейм Дж.Б. Политология: Методы исследования / Дж.Б. Мангейм, Р.К. Рич. М.: Издательство «Весь Мир», 1997. - 544 с.

63. Маркс К. Манифест Коммунистической партии / К. Маркс, Ф. Энгельс // Сочинения. — М.: Государственное издательство политической литературы, 1955. 2-е изд. - Т. 4- С. 419 - 459.

64. Мелешкина Е.Ю. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа / Е.Ю. Мелешкина. М.: Весь Мир, 2001. - 304 с.

65. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты / Г.С. Мельник. СПб.: Изд-во С.-Петербург, ун-та, 1996,- 161 с.

66. Мильтон Д. Ареопагитика: Речь о свободе печати, обращенная к английскому парламенту // О свободе: Антология западноевропейской классической либеральной мысли / отв. ред. М.А. Абрамов. -М.: Наука, 1995. -С. 19-47.

67. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы / А.А. Мирошниченко. М.: Центр, 2003. - 304 с.

68. Монтескье Ш.Л. О духе законов / Шарль Луи Монтескье; сост., пер. и комментирование А.В. Матешук. М.: Мысль, 1999. - 672 с.

69. Морозова Е.Г. Политическое консультирование и избирательный процесс / Е.Г. Морозова. М.: РЦОИТ, 2001. - 118 с.

70. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии / Е.Г. Морозова. М.: РОССПЭН, 1999. - 247 с.

71. Морозова Е.Г. Электоральный менеджмент: учеб. пособие / Е.Г. Морозова. М.: РЦОИТ, 2002. - 232 с.

72. Мошкин С.В. Политическая реклама: пособие для начинающих политиков / С.В. Мошкин. Екатеринбург: УрО РАН, 1994.-111 с.

73. Музыкант В.Л. Реклама международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. - М.: Право и закон, 1996. - 222 с.

74. Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике / В.Л. Музыкант. М.: «Армада-пресс», 2001. - 688с.

75. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований / М.М. Назаров. М.: Едиториал УРСС, 2002. -240 с.

76. Наполитан Дж. 100 советов по организации избирательных кампаний / Дж. Наполитан. М.: «Арктур», 1993. - 84 с.

77. Недяк И.Л. Политический маркетинг. Основы теории / И.Л. Недяк. М.: Издательство «Весь Мир», 2008. - 352 с.

78. Нежданов Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра / Д.В. Нежданов. СПб.: Питер, 2004. - 160 с.

79. Нисневич Ю.А. Информация и власть. М.: Мысль, 2000 / Ю.А. Нисневич. - 175 с.

80. Огилви Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ. / Д. Огилви. М.: Финстатинформ, 1994. - 109 с.

81. Ольшанский Д.В. Политический консалтинг: учеб. пособие для вузов / Д.В. Ольшанский, В.Ф. Пеньков. СПб.: Питер, 2005. - 447 с.

82. Ольшанский Д.В. Политический РЯ / Д.В. Ольшанский. СПб.: Питер, 2003.- 544 с.

83. Ольшанский Д.В. Политический психология / Д.В. Ольшанский. СПб.: Питер, 2002. - 576 с.

84. Ольшанский Д.В. Психология масс / Д.В. Ольшанский. СПб.: Питер, 2001. - 368 с

85. Основы теории коммуникации: учеб. / под ред. М.А. Василика. М.: Гардарики, 2007. - 615 с.

86. Панарин И.Н. Информационная война и мир / И.Н. Панарин, Л.Г. Панарина. М.: Изд-во «Олма-Пресс», 2003. - 382 с.

87. Панарин И.Н. Информационная война и выборы / И.Н. Парина. М.: Изд-во «Городец». 2003. -416 с.

88. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: Стратегия, психотехнологии, психотехники. М: Омега-Л, 2007. 266 с.

89. Платон. Государство // Платон. Филеб, Государство, Тимей, Критий. М.: Мысль, 1999.-654 с.

90. Политическая имиджелогия / под ред. А.А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной и др. М.: Аспект-Пресс, 2006. -400 с.

91. Политические коммуникации: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. А.И. Соловьева М.: Аспект Пресс, 2004. - 332 с.

92. Почепцов Г.Г. Информационные войны / Г.Г. Почепцов. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. - 280 с.

93. Почепцов Г.Г. Информационно-политические технологии/ Г.Г. Почепцов. -М.: Центр, 2003.-381 с.

94. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. М.: «Рефл-Бук», К.: «Ваклер», 2002. - 352с.

95. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. -М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. -624 с.

96. Почепцов Г.Г. Пропаганда и контрпропаганда / Г.Г. Почепцов. М.: Центр, 2004. - 252 с.

97. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. М.: Рефл-бук, К.:Ваклер, 2001.-656 с.

98. Прокофьев В.Ф. Тайное оружие информационной войны: атака на подсознание / В.Ф. Прокофьев. М.: СИНТЕГ, 2003. - 408 с.

99. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия / Е.П. Прокофьев. М.: РИП---------- -1АП1 ~> „ „„„ ^лилдиш, ¿VU 1 . — Z.-C И^Д., дин. — y\J t.

100. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент / Г.В. Пушкарева. М.: Дело, 2002.-400 с.

101. Рожков И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков. М.: Банки и биржи, 1994. - 175 с.

102. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / под ред. B.C. Комаровского. М.: Изд-во РАГС, 2001. - 520 с.

103. Сегела Ж.-Ж. Национальные особенности охоты за голосами / Ж.-Ж. Сегела. М.: Вагриус, 1999. - 263 с.

104. Сегела Ж.-Ж. Ностальгия по будущему / Ж.-Ж. Сегела, Т.Ю. Лебедева. -М.: Изд-во МГУ-L'HarmattaN, 2005. 125 с.

105. Соловьев А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии / А.И. Соловьева. М.: Аспект Пресс, 2001. - 559 с.

106. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. М: Интел-Синтез, 1998. - 4 изд., пер. и доп. - 368 с.

107. Терин В.П. Массовая коммуникация: социокультурные аспекты политического воздействия / В.П. Терин. М.: Изд-во института социологии РАН, 1999,- 170 с.

108. Технологии политического успеха / под ред. канд. полит, наук В.Д. Нечаева. М.: Национальный институт «Высшая школа управления», 2007. - 336 е., прил. на 216 с.

109. Тоффлер Э. Третья волна / Э. Тоффлер. М.: ООО «Фирма «Издатетьство ACT», 1999.-784 с.

110. Ученова В.В. История рекламы: детство и отрочество / В.В. Ученова, Н.В. Старых. М.: Смысл, 1994. - 96 с.

111. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса / Л. Фестингер. — СПб.: Ювента, 1999. 317 с.

112. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Ю. Хебермас. СПб.: Наука. 2000. - 377 с.

113. Цуладзе A.M. Формирование имиджа политика в России / A.M. Цуладзе. -М.: Юнити, 1999. 763 с.

114. Чугунов A.B. Теоретические основания концепции «Информационного общества»: учеб.-метод, пособие по курсу «Интернет и политика» / A.B. Чугунов; Каф. политологии философского ф-та СПбГУ. СПб., 2000. - 52 с.

115. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Теория и практика / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. М.: Дело, 2003. - 496 с.

116. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. — М.: Издательство «Дело» АНХ, 2008. 5е изд., перераб. и доп. - 560 с.

117. Шибутани Т. Социальная психология. Социальная психология: пер. с англ. / Т. Шибутани. М.; Ростов н/Д: Феникс, 1999. - 538 с.

118. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. СПб.: Изд-во С.-Петерб. Ун-та, 1999. -444 с.

119. Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: В 3 ч. / Р.-Ж. Шварценберг. М.: Российская академия управления, 1992. - Ч. 1. - 312 с.

120. Щербатых Ю.В. Психология выборов: манипулирование массовым сознанием: механизмы воздействия: популярная энциклопедия / Ю.В. Щербатых. М.: ЭКСМО, 2005. - 399 с.

121. Статьи из тематических сборников и периодических изданий

122. Алексеев О.Ю. PR в системе политических коммуникаций современной России / О.Ю. Алексеев // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена, 2008. №67. - С. 11-17.

123. Андреев A.A. Теледебаты: момент истины или манипулирование общественным мнением? / A.A. Андреев // Вестник московского университета (ВМУ). Серия 10.-Журналистика.-2002,-№5.-С. 8-14.

124. Анохин М.Г. Информационно-коммуникационные технологии в политике / М.Г. Анохин, М.Ю. Павлютенкова // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. - 1999. - №1. - С. 40 -52.

125. Бабавева С. Никонов В.: «. но это не делает Медведева точной копией Путина» / С. Бабавева // «Профиль», 2008. № 4(560). - С. 30 - 33.

126. Березин В.М. Политическая коммуникация в современных российских СМИ / В.М. Березин // Вестник московского университета (ВМУ). Серия 10. Журналистика, 2003. -№ 1. С. 101-118.

127. Большаков A.A. «Homo cathodicus» в политике: опыт Франции / A.A. Большаков // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер. Политология. - 2000. - № 2. - С. 69 - 79.

128. Бударина O.A. Имидж власти: сущность, структура, восприятие / O.A. Бударина// Актуальные проблемы политики и политологии в России. М.: Аспект-Пресс, 1999. - С. 27 - 34.

129. Винер Н. Индивидуальный и общественный гомеостазис / Н. Винер // Общественные науки и современность. 1994. - № 6. - С. 127 - 130.

130. Гаджиев К.С. Средства массовой информации и политика // Вестник московского университета (ВМУ). Серия 18 / К.С. Гаджиев. Социология и политология. - 1995. - №1. - С. 47 - 58.

131. Грачев Г.В. Манипулирование личностью / Г.В. Грачев, И.К. Мельник. -М.: ИФ РАН, 2003,- 162 с.

132. Грачев М.Н. Микроуровневые теории политико-коммуникационных процессов в американской политической науке XX века / М.Н. Грачев, А.Д. Трахтенберг // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. 2004. - № 1 (5). - С. 89 - 96.

133. Гринберг Г.Е. Политический портрет в системе рекламы / Г.Е. Гринберг // Вестник МГУ. Серия 10,- 1994,-№2.-С. 12-17.

134. Дзялошинский И.М. Манипулятивные технологии в масс-медиа // Вестник МГУ, сер. Журналистика, 2005, № 1. С. 29 - 55.

135. Дилигенский Г.Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях / Г.Г. Дилигенский // Полис. 2000. - № 2. - С. 105 - 107.

136. ЛК/к"я А R ГТппиттдиррк'ТЛЫ гп-тг-к-л/пг ппптични о гпспрмрицпй Pnrr-uu /------~ ж. ж .W.W. ^ж.^ ЛЖЖ^Ж.ж. „ ^ W Ж . 1 Ж

137. A.B. Дука // Журнал социологии и социальной антропологии. 1998. — Т. 1. - № 1. - С. 93 -97.

138. Лисова С.Ю. Политическая коммуникация: к проблеме концептуального анализа / С.Ю. Лисова // Вестник Пермского университета. 2009. - №3(7). -С. 5 - 12.

139. Луман Н. Что такое коммуникация? / пер. с нем. Д.В. Озирченко // Социологический журнал. 1995. - № 3. - С. 114 - 125.

140. Морозов И.Л. Информационная безопасность политической системы / И.Л. Морозов // Полис, 2002. № 5. - С. 134 - 146.

141. Панарин A.C. Политология на рубеже культур / A.C. Парин // Вопросы философии, 1993.-№ 8.-С. 24-27.

142. Пашигорова JT. Old media vs New media в политической коммуникации / Л. Пашигорова // Бизнес. Общество. Власть. 2010. - №3. - С. 113 - 126.

143. Подгорная Л. Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества / Л.Д. Подгорная // Вестник Российского университета дружбы народов. 2006. - №8. - С. 85 - 94.

144. Покрищук Д.В. Политический маркетинг: к вопросу о некоторых аспектах российского и зарубежного опыта // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2008. -№82-1.- С. 284-289.

145. Пшизова С.И. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе / С.И. Пшизова // Полис. 2000. - № 2. - С. 30 - 40.

146. Рудаков В. Дмитрий Медведев: избранное / В. Рудаков // «Профиль», № 4/4, февраль 2008. С. 24 - 29.

147. Г\ П ГМЭ Р* 12 Д Т/Т T^"f\lV/f 1ЧЛЛ/LI 1Л 1ГЪ ТТТД а ТЛ 1А/П17Л/ПО • Г? 1Л 1Ж Т> 1~\ ГЧ £»Т Т Т Я СТ ПГЧТТГГ О Т7 TITI11/11 /i J ~ . wji yJijtjsZiZ i ж. . JLi. x vVJl»* U/Jl\uu,il/1 Г1 J1JJ LJ . 1Г1/1 11 UJ !✓! HUJifl L ГI IV fl /

148. А.И. Соловьев // Полис, 2002. №6. - С. 6 - 17.

149. Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации / А.И. Соловьев // Полис. 2002. - №3. - С. 5 - 19.

150. Темрезов Р.Б. Информационно-коммуникативные технологии как ресурс политической власти в суловиях политической глобализации / Р.Б. Темрезов // Власть.-2010. -№6.-С. 26- 28.

151. Тернова М.А. PR-технологии как идеолого-коммуникативный компонент политических кампаний в России: теории и реалии / М.А. Тернова // Вестник ВГУ. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2009. - №2. -С. 166- 168.

152. Тимофеева Л.Н. Политическая комуникативистика: проблемы становления / Л.Н. Тимофеева // Полис. 2009. - №5 - С. 41 - 54.

153. Шарков Ф.И. Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации / Ф.И. Шарков // Социс. 2001. - №8. - С. 52 - 61.

154. Авторефераты и диссертации

155. Большаков A.A. Особенности политической коммуникации в современной Франции: автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филос. наук / A.A. Большаков М., 1999.

156. Морозова Е.Г. Политический маркетинг: концепции развития, модели функционирования (компаративный анализ): автореф. дисс. на соиск. учен, степ. д. полит, наук / Е.Г. Морозова М., 2000.

157. Парфенов К.В. Политические коммуникации современной России: проблемы организации избирательных кампаний: автореф. дисс. на соиск. учен, степ. канд. полит, наук / К.В. Парфенов. М., 2006.

158. Паулов C.B. Политическая коммуникация как способ формирования социальных связей: дисс. на соиск. учен. степ. канд. полит, наук / C.B. Паулов. -СПб., 2009.

159. Плешакова Е.А. Информационное и PR-сопровождение политических решений в системе государственного управления: дисс. на соиск. учен. степ, канд. полит, наук / Е.А. Плешакова. — Саратов, 2006.

160. Посикера J7.P Политическая коммуникация в условиях избирательных кампаний: анализ концепций и технологий: автореф. дисс. на соиск. учен. степ, канд. полит, наук / Л.Р. Посикера М., 1994.

161. Седова С.П. Политическая реклама в современном российском обществе: институциональные аспекты: дис. на соиск. учен. степ. канд. полит, наук / С.П. Седова. -М., 2006.

162. Агитационные видеоматериалы Д.А. Медведева // Предвыборный сайт Д.А.Медведева. 2008. URL: http://vAvw.medvedev2008.ru/avm.htrn/ (дата обращения: 25.07.2011).

163. Архив политической рекламы. Электронный ресурс. 1-й выпуск. -Электронные данные. - [М.] - 1 электрон, опт.диск (CD-ROM).

164. Без интриги // Независимая газета. 15.01.2008. URL: http://www.ng.ru/politics/2008-01 -15/4medialogija.html (дата обращения: 02.02.2012).

165. В России началась предвыборная агитация // РосБизнесКонсалтинг: электрон.журнал. 02.02.2008г. URL: http://top.rbc.ru/politics-/02/02/2008/138335.shtml (дата обращения: 02.02.2012).

166. Девальвация избирательного процесса // Независимая газета. 17.06.2008. —URL: http://www.ng.ru/ngpolitics/2008-06-l 7/13deva!vatsia. htm! (дата обращения: 02.02.2012).

167. ЗАЯВЛЕНИЕ № 1 Ассоциации «ГОЛОС» по результатам долгосрочного наблюдения хода избирательной кампании по выборам Президента РФ 2008г. // Ассоциация «ГОЛОС». Москва. 05.02.2008. URL: http://www.golos.org/asset/74 (дата обращения: 02.02.2012).

168. Избирательная кампания в России проходит вяло и апатично // ИноСМИ.ги: электрон. период. издание. 26.02.2008. URL: http://www.inosnii.ru/world-/20080226/239838.html (дата обращения: 02.02.2012).

169. Кандидат в президенты Г. Зюганов // Опрос общественного мнения / ФОМ: база данных фонда «Общественное мнение». 31.01.2008. URL: http://bd.fom.ru/report/map/d080521 (дата обращения: 02.02.2012).

170. Кандидат в президенты В.Жириновский // Опрос общественного мнения / ФОМ: база данных фонда «Общественное мнение». 14.02.2008. URL: http://bd.fom.ru/report/map/d080721 (дата обращения: 02.02.2012).

171. Коммунисты пошли на принцип // Коммерсантъ: ежедневн.общенациональн.деловая газета. №24(3841). 14.02.2008. URL: http://www.kommersant.ru/doc/852636 (дата обращения: 02.02.2012).

172. Мониторинг хода президентской избирательной кампании 2008 в СМИ // Ассоциация «ГОЛОС». Москва. 2008. URL: http://files.golos.org/docs-/2413/original/2413-monitoring-smi-2008.pdf? 1311932648 (дата обращения: 02.02.2012).

173. На выборах президента в 2008 году будет происходить реальная борьба между кандидатами? // Общественное мнение 2008 / Левада-центр: аналит.центр Юрия Левады. 2008. - URJL: http://old.levada.ru/vybory20080.html (дата обращения: 02.02.2012).

174. Передача «Их выбор: Франция» // Эхо Москвы: радиостанция. 23.08.2009. URL: http://www.echo.msk.ru/programs/theirchoice/614104-echo (дата обращения: 02.02.2012).

175. Петрова Е.А. Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации / Е.А. Петрова // Корпоративная имиджелогия: научно-практич.журнал. 2007. №01(01). URL: http://www.ci-journal.ru/article/70/200701politimage (дата обращения: 02.02.2012).

176. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ОТЧЕТ о мониторинге освещения в СМИ выборов Президента Российской Федерации 14 марта 2004 г. // Союз журналистов России. URL: http://www.ruj.ru/News2004/News040331l.html (дата обращения: 02.02.2011).

177. Предвыборный видеоролик А. Богданова // Sostav.ru: Бизнес Видео Коммуникации. 29.02.2008. URL: http://www.videosostav.ru/video/-46b23dc 1 ef2cec06a92335187eab2fB4 (дата обращения: 02.02.2012).

178. Предвыборный видеоролик Г.З Зюганова // Youtube: видеопортал.0903.2008. URL: http://www.youtube.com/watch?v=bFhNf4-tOss (дата обращения: 02.02.2012).

179. Предвыборный видеоролик Г. Зюганова Н Youtube: видеопортал.1011.2009. URL: http://www.youtube.com/watch?v=u3hMxBvnZo4-&feature=related (дата обращения: 02.02.2012).

180. Предвыборный видеоролик Г. Зюганова // Youtube: видеопортал. 10.11.2009. URL: http://www.youtube.com/watch?v=ucE9xniqkXY&nR=l (дата обращения: 02.02.2012).

181. Предвыборный ролик В. Жириновского // Официальный сайт ЛДПР. 28.02.2008. URL: http://www.ldpr.rU/#events/videos/Hobbledhorse (дата обращения: 02.02.2012).

182. Преемник идет в отрыв // Независимая газета. 27.02.2008 г. URL: http://www.ng.ru/politics/2008-02-27/3rating.html (дата обращения: 02.02.2012).

183. Президентские выборы-2008: мотивы электорального поведения // Опрос общественного мнения / ФОМ: база данных фонда «Общественное мнение».1303.2008. URL: http://bd.fom.ru/report/map/d081121 (дата обращения: 02.02.2012).

184. Седов JI.A. СМИ в предвоборной ситуации / JI.A. Седов // Пресс-выпуск от 27.02.2008 / Левада-центр: аналит. центр Юрия Левады. URL: http://www.levada.ru/press/2008022700.html (дата обращения: 02.02.2012).

185. Теледебаты: важный политический формат или развлекательное шоу? // Пресс-выпуск №1881 / Всеросс. центр изучения обществ, мнения. 10.11.2011.-URL: http://vybory.wciom.ru/index.php?id=566&uid=l 12082 (дата обращения: 02.02.2012).

186. Телеканалам поставили на вид избирательную кампанию Дмитрия Медведева // Коммерсантъ: ежедневн.общенациональн.деловая газета. №24(3841). 14.02.2008. URL: http://www.kommersant.ru/doc/852698 (дата обращения: 02.02.2012).

187. У кандидатов в президенты России остался последний день на агитацию // РИАН.Ру: электрон, период, издание. 29.02.2008. URL: http://ria.ru/politics/20080229/100294032.html (дата обращения: 02.02.2012).

188. Явка избирателей на президентских выборах составила 69,61% // Коммерсантъ: ежедневн. общенациональн. деловая газета. 03.03.2008. URL: http://www.kommersant.ru/doc/862986 (дата обращения: 02.02.2012).

189. Inéligibilité requise eoNtre Le PeN // Le Figaro.fr: ежедневн. деловая газета. 28.10.2010. URL: http://www.leflgaro.fr/flash-actu/2010/10/28/97001-20101028FILWWW005 76-le-penaffiche-2-mois-avec-sursis-requis.php (дата обращения: 02.02.2012).

190. Clip officiel de Nicolas Sarkozy // Youtube: видеопортал. 18.04.2007. URL: http://www.youtube.com/watch?v=HpttGntCPZM&NR=l (дата обращения: 02.02.2012).

191. Clip présidentiel de l'UMP // Youtube: видеопортал. 07.06.2007,- URL: http://www.youtube.com/watch?v=l-l ipSNgtmî&feature=relmfu (дата обращения: 02.02.2012).

192. Clip officiel de Le PeN // Youtube: видеопортал. 19.04.2007. URL: http://www.youtube.com/watch?v=aHQ480pPkg&feature=related (дата обращения: 02.02.2012).

193. La haute main de Sarkozy sur les médias // LiberatioN: ежедневн. деловая газета. 27.04.2007.- URL: http://www.liberatioN.fr/eveNemeNt/0101100814-la-haute-maiN-de-sarkozy-sur-les-medias (дата обращения: 02.02.2012).

194. Les traits d'image de Nicolas Sarkozy // Sondage de l'Institut CSA n0800193A / Institut CSA: Etudes et Sondages. Fevrier 2008. Систем, требования: Adobe Acrobat Reader. URL: http://www.csa-fr.com (дата обращения: 02.02.2012).

195. Rapport de la mission d'évaluation des besoins de l'OSCE/BIDDH // Офиц.сайт ОБСЕ. 12-14 mars 2007. Систем, требования: Adobe Acrobat Reader. URL: http://www.osce.org/fr/odihr/elections/france/27768 (дата обращения: 02.02.2012).

196. Sarkozy accused of pressuring média to prevent debate // TheGuardian: ежедневн. деловая газета. 27.04.2007. URL: http://www.guardian.co.uk-/world/2007/apr/27/france.angeliquechrisafls (дата обращения: 02.02.2012).

197. Vedel T. Débats sur les débats // Thierry Vedel's blog-notes: аналит.блог. 11.04.2007. URL: http://vedel.blogspot.com/2007/04/dbats-sur-les-dbats.html (дата обращения: 02.02.2012).

198. Vedel T. En attendant le grand débat // Thierry Vedel's blog-notes: аналит.блог. 25.04.2007. URL: http://vedel.blogspot.com/2007/04/en-attendant-le-grand-dbat.html (дата обращения: 02.02.2012).

199. Védel T. Ou sont donc passe les grandes affiches politiques? // Thierry Vedel's blog-notes: аналит.блог. 28.03.2007. URL: http://vedel.blogspot.com/2007/03/o-sont-donc-passes-les-grandes-affiches.html (дата обращения: 02.02.2012).

200. Vedel T. A quoi servent les meetings? // Thierry Vedel's blog-notes: аналит.блог. 11.04.2007 .- URL: http://vedel.blogspot.com/2007/03/quoi-servent-les-meetings.html (дата обращения: 02.02.2012).

201. Литература на иностранных языках

202. Albouy S. Marketing et communication politique / S. Albouy. — Paris: L'Harmattan, 2000. 340 p.

203. Almond G. The Politics of The Development Areas / G. Almond, J. Coleman. -Princeton, NJ.: Princeton University Press, 1960. 591 p.

204. Belley F. Segolene la femme marque / F. Belley. Editions Peau de Com, 2008.- 192 p.

205. Bernays E. Public Relations / E. Bernays. Norman: Univ. of Oklahoma Press, 1952.-374 p.

206. Bongrand M. Le marketing politicien: Grandeur et décadence des stratégies de pouvoir / M. Bongrand, G. Spiteri. Bourin Editeur, 2006. - 262 p.

207. Cotteret J.-M. Gouvernants et gouvernes: La communication politique. Paris: Presses universitaires de France, 1973. - 178 p.

208. Delporte C. La France dans les yeux : Une histoire de la communication politique de 1930 à aujourd'hui. Paris: Editions Flammarion, 2007. - 490 p.

209. Deutsch K.W. The nerves of Government: Models of Political Communication and Control / K.W. Deutsch. London, Free Press of Glencoe, 1963. - 316 p.

210. Easton D. A Framework for Political Analysis / D. Easton. Chicago: University of Chicago Press, 1979. - 143 p.

211. Gerbner G. Living with television: The dynamics of the cultivation process / G Gerbner, L. Gross, M. Morgan // J. Bryant & D. Zillman (Eds.), Perspectives on media effects. -Hilldale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 1986. P. 17-40.

212. Gerstle J. La communication politique / J. Gerstle. Paris: Armand Colin, 2008.- 255 p.

213. Krief B. Le marketing en action. Concepts, Strategie, techniques / B. Krief. -Paris: Fayard-Maie, 1970.-407 p.

214. Lazarsfeld P. The People's Choice / P. Lazarsfeld, B. Berelson, H. Gaudet. -New York: Free Press, 1944. 187p.

215. Lasswell H.D. Propaganda Technique in the World War / H.D. Lasswell. -London, 1927.-233 p.

216. Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society / H.D. Lasswell // The Communication of Ideas / ed.: L. Bryson. New York: Harper and Brothers, 1948. - P. 32 - 51.

217. Lora M. Marketing politique: mode d'emploi / M. Lora. Paris: Jeunes editions, 2006. - 139 p.

218. Maarek P.J. La communication politique française après le tournant de 2002 / P.J. Maarek. Paris: Harmattan, 2004. -232p.

219. Maarek P.J. La communication politique de la présidentielle de 2007: Participation ou représentation? / P.J. Maarek. Paris: Harmattan, 2009. - 216 p.

220. Maarek P.J. Communication et marketing de l'homme politique / P.J. Maarek. -Paris: Edition Lexisnexis Litec, 2007. 466 p.

221. Pye L. Political Communication / L. Pye // The Blackwell Encyclopaedia of Political Institutions. Oxford - New York, 1987. - P. 442.

222. Thoveron G. La communication politique aujourd'hui / G.Thoveron. Paris: Editions Universitaires, 1990.-231 p.

223. Van Dijk T. Ideology: A Multidisciplinary Approach / Dijk Van T. London: Sage, 1998.-P. 20.

224. FRANCE DE TOUTES NOS FORCES1. Une gauchecourageuse .a change la vie !1. MARIE-GEORGE BUFFET1. José BOVÉ

225. POUR UNE ALTERNATIVE À GAUCHEmtПm* Л1. Ariette Laguiller^qui d'autre peut \ se dire sincèrementdans le camp des travailleurs1. Ц СРЕДА, 6ФЕВРАЛЯ 20081. Богданов

226. Мгкяы I лт» тчмо*. тошхпяглтъл <мм<1г -в должюсть 1рш1мц Рои»Шо* Фдеям* Бсгвис«» Етци^фям^

227. Plus juste, la France sera plus forte.1. Présidente1. Ségolène Royal