автореферат диссертации по культурологии, специальность ВАК РФ 24.00.01
диссертация на тему: Правовая культура рекламы в философском дискурсе

Полный текст автореферата диссертации по теме "Правовая культура рекламы в философском дискурсе"

На правах рукописи

□□3 164335

СИРОТИН КИРИЛЛ ЮРЬЕВИЧ

ПРАВОВАЯ КУЛЬТУРА РЕКЛАМЫ В ФИЛОСОФСКОМ ДИСКУРСЕ

Специальность 24 00 01 - теория и история культуры

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук

Саранск 2007

003164395

Работа выполнена на кафедре социально-культурных технологий ГОУВПО «Мордовский Государственный университет имени Н П Огарева»

Научный руководитель

доктор культурологии доцент Ольга Герольдовна Беломоева

Официальные оппоненты

доктор философских наук профессор Любовь Александровна Поелуева

кандидат философских наук доцент Галина Анатольевна Шулугина

Ведущая организация

Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации

Защита состоится «23» января 2008 г в 14 часов на заседании диссертационного совета Д 21211710 по защите диссертации на соискание ученой степени доктора философских наук, доктора культурологии и доктора искусствоведения при Мордовском государственном университете имени Н П Огарева по адресу 430000, Республика Мордовия, г Саранск, пр Ленина, 15, ауд 301

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке им М М Бахтина Мордовского государственного университета

Автореферат разослан

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат философских наук

Ю В Кузнецова

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Современность формирует новые предметы философского анализа Существование рекламы в современном мире, ее присутствие в контексте отечественной культуры - социальный факт, который нуждается в философской рефлексии, объективном научном анализе Реклама, так или иначе, участвует в оформлении жизненного пространства современного человека, имеет определенное воздействие на его сознание и поведение, формирует образ повседневного мира и общественной жизни Вместе с тем, реклама выступает и как репрезентация современного социума Необходимо отметить, что при всей множественности социокультурных эффектов рекламы ее роль в современной культуре и общественной жизни оценивается скорее негативно и в обыденном, и в теоретическом сознании Во многом это объясняется несовершенством рекламного законодательства и невысоким уровнем правовой культуры российского общества

Подобная спорность положения и значения рекламы в современном мире, ее сопряженность с моделированием общества и его социальных связей выводят рекламу как объект исследования за пределы экономической рефлексии и рассмотрения юридических вопросов о ее правовом регулировании на уровень культурфилософского анализа, который предполагает изучение возможностей включения рекламы в моделирование социальных взаимодействий, формирование ценностных ментальных ориентиров, поведенческих реакций современного россиянина

Можно обозначить существующее научное противоречие С одной стороны, накоплен огромный эмпирический материал в экономических науках, психологии, социологии С другой стороны, социальная философия и культурология разработали целый ряд понятий, категорий, принципов («массовая культура», «массовая коммуникация», «диалог культур», «менталитет», «социокультурные архетипы»), которые выступают как абстрактные, зачастую не наполненные актуально-культурным содержанием Необходим синтез данного эмпирического материала и абстрактно-теоретический понятий, схем, принципов, чтобы культурология в должной мере выполнила свои методологические и мировоззренческие функции Так, сопряжение рекламы с правовой культурой позволит прояснить содержание образа современного общества, специфики и возможных путей его развития Кроме того, подобное исследование позволит глубже осмыслить актуальные проблемы современности отношение россиян к закону, соотношение правовой культуры и культуры профессиональной, активное использование в практике рекламы технологий саморегулирования, последствия воздействий рекламы на человека, оформление адекватной реакции общественных институтов и российских граждан на широкое распространение недобросовестной, недостоверной рекламы

Несмотря на формирование организаций самоуправления и даже законодательное их закрепление, в действительности система данных органов в России еще далека от полноценного функционирования До настоящего времени во многих регионах органы саморегулирования не находят

своего реального воплощения и не способны каким-либо образом повлиять на рекламный рынок В областях и республиках до сих пор не отлажено взаимодействие антимонопольных органов и общественных организаций Причин тому несколько Это и недостаточная регламентация прав и обязанностей органов саморегулирования в законе о рекламе, и отсутствие механизма создания данных органов и их последующей деятельности Это и относительная молодость, по сравнению с зарубежными государствами, российского рекламного законодательства Но главное - нежелание субъектов рекламной деятельности объединяться в органы саморегулирования

В современном познании только начинает оформляться традиция анализа рекламы сквозь призму категорий правовой культурологии, исследования рекламы как сложного правокультурного феномена, погруженного в сложную систему правовых и нравственных отношений

Таким образом, актуальность темы исследования определена тем заметным и противоречивым положением, которое занимает феномен рекламы в современном мире и современном культурфилософском познании, а также становящимся характером знания о природе правовой культуры в целом и ее проявлениях в рекламе в частности Моделирование правовой культуры рекламного процесса сопряжено с комплексом идей о природе общества, его ценностном и нормативном полях, специфике современной культуры, с проблематикой массового сознания, соотношения в нем морали и права, представленными в современном философском, культурологическом и правовом дискурсах Подобный контекст обостряет значимость анализа феномена правовой культуры рекламы в философском аспекте

Степень разработанности. Комплексный, междисциплинарный характер темы диссертации, включающей в себя не только культурологические, но и философские, правовые, психологические, социологические, технические вопросы, потребовал освоения широкого круга источников

Реклама

Реклама, являясь неотъемлемым атрибутом современной общественной жизни, представляет собой сложное экономическое, социальное, культурное, психологическое явление В связи с этим реклама сочетает в себе обширные знания разных областей науки и привлекает внимание многих ученых и практиков Исследования рекламы, прежде всего, представлены в работах экономическою, психологического, социологического, правового и в меньшей степени философского характера Исследователи изучают явление рекламы каждый в своей области, поэтому содержание данного явления развертывалось в соответствии с требованиями определенной области знания

В маркетинговой теории исследование рекламы как средства создания и навязывания потребностей отражено в работах А Армстронга, Дж Бернета, В Вонга, Е П Голубкова, К Картера, Ф Котлера, С Мориарти, В Л Музыканта, И Я Рожкова, К Ротцолла, Ч Сэндиджа, Д Сондерса, У Уэллса, В Фрайбургера и др

Реклама как массовое явление, институт современного общества, как механизм формирования масс, исследуется в трудах В П Коломийца, Д В Ольшанского, О О Савельевой, Л Н Федотовой, О А Феофанова и др

Историко-культурологическое видение рекламы представлено исследованиями А В Костиной, Л И Рюмшиной, М И Старуш, Н В Старых, Б С Теременко, В В Ученовой, Н Г Чагана, и др

Вопросы психологии рекламы были изучены в работах Ю Ю Гребенкина, Л П Гримака, И В Грошева, В Г Зазыкина, О С Кордобовского, А Н Лебедева, М Ю Лихобабина, Р И Мокшанцева, Е Е Прониной, Н С Пряжникова и др

Среди работ по вопросам правового регулирования рекламы в России и зарубежных странах следует отметить труды Д С Бадалова, И И Василенковой, Ю Я Вольдмана, А Ю Головина, А Ю Ерошок, В И Иванова, О В Коломийченко, О Б Кузнецовой, Ю С Куликовой, Е В Медянковой, В Л Нечуй-Ветер, Е В Павловец, С А Пузыревского, П В Романец, Г А Свердлык, Г А Страунинга, Ю В Черячукина и др

Как показал анализ источников, исследований рекламы в философском аспекте, а также как феномена правовой культурологии в отечественной науке пока нет

Правовая кучыпура

Вопросы правовой культуры начали активно обсуждаться в эпоху Нового времени в контексте становления идеологии правовой государственности Социально-философская мысль этого периода была нацелена на осмысление политических и правовых механизмов функционирования государства, определение его основных признаков и принципов На формирование идеологии правовой государственности новоевропейского периода оказала влияние естественно-правовая традиция, истоки которой находятся в античности

В современной теории вопросы правовой регламентации общественной жизни представлены зарубежными исследованиями Г Алмонда, К -О Апеля, Э Арато, 3 Баумана, У Бека, И Валлерстайна, С Вербы, Р А Даля, Р Дворкина, Г Кельзена, ДжЛ Коэна, А Круассана, С М Липсета, Н Лумана, В Меркеля, Р Мура, Д Норта, В Отга, М Уотерса, Ф Фукуямы, С Хантингтона, К Шварцмана, М Фридена, Ю Хабермаса, О Хеффе, П Эстера, А Этциони и др авторов В их работах рассматривается также и процесс социализации, в том числе политической и тесно связанной с ней правовой

Проблемы правовой культуры неоднократно поднимались в трудах видных отечественных философов, социологов, правоведов (И А Ильина, Б А Кистяковского, М М Ковалевского, С А Котляревского, П И

Новгородцева, Л И Петражицкого, П А Сорокина и др) в основном в контексте реформирования сознания, привития российскому обществу правовых идеалов и ценностей

Л С Ахиезер, В В Ильин, Ю С Пивоваров исследуют специфику становления российской правовой культуры Анализ государственно-правовых и международных аспектов глобализации, оказывающих влияние на духовную составляющую общества, дан в работах Л Неклессы и К Гаджиева Российскую

цивилизационную составляющую правовой культуры рассматривает Л С Васильев

Следует отметить, что основные дефиниции термина «правовая культура» были даны в 1960-80-е гг (Е В Аграновская, В П Сальников, А П Семитко, В П Федорин и др ), в более поздний период к данной проблеме практически не обращались, хотя общественные отношения претерпели значительные изменения

В настоящее время, хотя и активизировался процесс исследования проблем правовой культуры, однако исследования носят узко-прикладной характер, связанный в основном с профессиональными аспектами данной правовой категории1 Наконец, до сих пор не получили всестороннего исследования и культурологического обоснования характер и специфика правовой культуры России

Можно выделить монографии современного периода Э Блакенберга, Н Л Граната, И А Иванникова, И Д Певажжая, в которых проблемы правовой культуры рассматриваются в связи не только с правовым менталитетом и правосознанием, но и с национальным характером и традициями Особое значение для данного исследования имели работы, связанные с анализом правовых традиций и менталитета россиян В частности, в работах М Б Смоленского2 проблема правовой культуры рассматривается сквозь призму социокультурных реалий российского общества Таким образом, фиксируется интерес и потребность в широком культурологическом анализе указанных проблем

Проведенный анализ литературы, однако, показал, что вопросы формирования и развития правовой культуры рекламы не были предметом специального исследования В этой связи комплексное культурфилософское исследование проблем формирования и развития государственной политики в сфере регулирования рынка рекламных услуг, развития правовой культуры всех участников рекламного процесса от рекламодателей до конечных потребителей рекламной информации является актуальным

Гипотеза научного исследования. Для формирования в России полноценно функционирующего рекламного рынка необходимо осуществить теоретическое осмысление рекламных процессов и комплекс взаимосвязанных мер совершенствование законодательной базы, создание системы общественных организаций, призванных осуществлять саморегулирование,

1 См например Анисимов П В Соблюдение прав человека как элемент правовой культуры сотрудников органов внутренних дел Автореф дисс канд юр наук Нижний Новгород, 1993 - 24 с , Ершова Л А Правовая культура должностных лиц и пути ее формировнаия Автореф канд юр наук - М , 1991 - 21 с , Спицнадель БП Правовая культура руководителя пенитенциарного учреждения Автореф дисс канд юр наук СПб 1996 - 24 с и др

2 Смоленский М Б Правовая культура опыт социокультурного анализа - Ростов-на-Дону Изд-во СКНЦ ВШ 2002 - 224 с Дунаева Н Н , Смоленский М Б Правовая культура и личность в контексте российской государственности - Ростов-на-Дону РИХН 2002 - 120 с Смоленский М Б Личность как субъект правовой культуры в контексте формирования гражданского общества в России // Юридический вестник № 4 - Ростов-на-Дону, 2003 - С 5-8, Смоленский М Б Право и правовая культура в системе социальной регуляции // Юридический вестник № 1- Ростов-на-Дону 2003 - С 79-82 и др

повышение правовой культуры всех участников рекламного процесса Это, учитывая огромную культурообразующую роль рекламы в современном мире, повысит общую правовую культуру отечественного социума

Объектом исследования выступает философский дискурс правовой культуры современного российского общества

Предметом исследования является правовая культура как регулятор процесса формирования отечественной рекламы

Основная цель исследования - выявить суть и структуру понятия «правовая культура» применительно к современному рекламному процессу в России

Реализации поставленной цели подчинены конкретные исследовательские задачи

- проследить становление понятия «правовая культура» в истории и в разных научных дискурсах (философии, культурологии, права),

- вывести типы, определить уровни и выявить ресурсы правовой культуры личности,

- рассмотреть аксиологическую дихотомию «право-мораль» в правовой культуре России,

- провести ретроспективный анализ законодательного регулирования рекламной деятельности в России,

- определить сильные и слабые стороны источников отечественного законодательства о рекламе в проблемном поле правовой культурологии,

- выявить роль общественных организаций в процессе саморегулирования в сфере рекламы,

- проанализировать состояние правовой культуры участников рекламного процесса

Теоретико-методологическая основа работы Диссертационное исследование осуществлялось на стыке философии, культурологии и права, с привлечением данных психологии и социологии Так как работа выполнена в русле комплексного междисциплинарного подхода, рассматривающего понятие «правовая культура» в пространстве рекламного процесса в современной России через парадигмы и категории культуры, в ее основу положен принцип системности, определивший набор соответствующих методов исследования

- интегративный метод, позволяющий использовать данные различных областей гуманитарного знания применительно к решению задач, поставленных в настоящем исследовании,

- сравнительно-исторический метод, позволяющий рассмотреть различные периоды в процессе развития правовой культуры, ее становление и трансформацию в сфере рекламы,

- аксиологический метод, обосновывающий ценностное наполнение правопонимания и правоповедения в России,

Научная новизна диссертационной работы определяется концептуальным обоснованием нового научного направления - правовой культурологии, в рамках которой предложен ряд положений, научных определений и рекомендаций, сформулированных относительно развития

правовой культуры российского общества в условиях бурного развития рекламы, путем системного, комплексного подхода изучены характер и механизмы влияния рекламы на правовую культуру личности, а также внесены предложения по совершенствованию законодательства, правоприменительной практики и форм взаимодействия законодательной и саморегулирующей составляющих системы правового регулирования рекламы

На защиту выносятся следующие основные выводы и положения диссертационного исследования:

1 Дается авторское определение правовой культуры, которая характиризуется как совокупность материальных и духовных достижений в правовой жизни общества В свою очередь, правовая культура личности представлена как информационно-ценностные ориентации личности в правовой сфере, выражающиеся на практике как стиль деятельности Автор, основываясь на культурфилософском представлении о правовой культуре личности как совокупности информационного, деятельностного, оценочного элемента, предлагает новую типологию правовой культуры, включающую в себя гражданский, подданический и переходный типы В совокупности это составляет аксиоматику правовой культурологии

2 Утверждается, что в России на социетальном и личностном уровне сформировался национальный тип правовой культуры и соответствующая установка по отношению к праву (на основе ретроспективного анализа аксиологической дихотомии «право-мораль» в правовом менталитете россиян), которая ранее характеризовалась и сейчас еще характеризуется известным синкретизмом права и морали, неспособностью к проведению между двумя этими социальными регуляторами продуктивных дистинкций, что в кризисных ситуациях легко приводит к противопоставлению морали и права и сознательному пренебрежению правом во имя следования нормам морали

3 Автор выявил ряд недостатков в содержании и юридической конструкции некоторых правовых актов, регулирующих правоотношения в области рекламы, например, употребление правовых понятий, не соответствующих закону «О рекламе», многие нормы носят декларативный характер и не снабжены механизмом реализации Автор предлагает проведение унификации понятийного аппарата норм законодательства о рекламе и его уточнение

4 Способность к саморегулированию - это один из принципов, на которых основывается экономика развитого государства, поэтому потребность в саморегулировании рекламной деятельности обусловлена развитием рыночных отношений, которые предполагают уменьшение прямого вмешательства государства в деятельность предприятий и организаций Саморегулирование рекламной деятельности - это добровольный контроль юридических лиц и их представителей за поведением участников рекламного рынка Автор констатирует низкую эффективность этого сегмента правового регулирования рекламы в России по причине нежелания субъектов рекламной деятельности объединяться в органы самоуправления

5 Правовая культура проявляется в накопленных правовых ценностях, которые относятся к духовной культуре Правовая культура имеет практическую направленность наряду с культурой управления и состоит из взаимосвязанных элементов, основными из которых являются состояние правосознания в обществе, состояние законности, состояние законодательства, состояние практической работы в области права В эту работу вовлечены не только профессионалы (рекламодатели и рекламопроизводители), но и простые граждане (потребители рекламы), ибо правовая культура в области рекламы связана с оценкой уровня знания и понимания права, с развитостью чувства законности и интенцией к ее соблюдению

Теоретическая и практическая значимость исследования Результаты исследования позволяют расширить представления о предметной области культурфилософии, о видах культуры, закладывают основы переосмысления некоторых позиций в интерпретации правовой культуры в проблемном поле юридической науки и закладывают основы ее культурфилософского рассмотрения Материалы и выводы диссертации могут быть использованы при разработке вузовских лекционных курсов, спецкурсов и семинаров по истории отечественной философии, культурологии, истории российского права, основам рекламы, психологии рекламной деятельности, правовому регулированию рекламы и др

Апробация работы Отдельные положения и общие концепции данного исс 1едования излагались автором в публикациях и выступлениях на всероссийских, межрегиональных, республиканских научно-практических конференциях (Саранск, 2005-2007), конференциях молодых ученых и аспирантских семинарах

Структура п объем диссертации Поставленные цели и задачи определили структуру диссертации Ее содержание изложено на 179 страницах, состоит из введения, трех глав (восьми параграфов), заключения, библиографического списка, включающего 201 наименование

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы и значение основных проблем, рассматриваемых в работе, указывается степень их изученности, устанавливается объект и предмет исследования, формулируются цель и задачи диссертации, раскрывается ее методология, характеризуется научная новизна, теоретическая и практическая значимость полученных результатов

Первая глава «Антиномия правовой культуры в России: мораль или право» состоит из трех параграфов

В первом - «Правовая культура в междисциплинарном дискурсе» автор констатирует, что правовая культура, являясь составной частью человеческой культуры, прямо и косвенно влияет на формирование сознания и деятельность личности в самых различных сферах жизни общества Поэтому вопросы формирования правовой культуры имеют самое прямое отношение к подавляющему большинству проблем построения правового

государства и гражданского общества Однако в философии и в культурологии, как и в юридической науке, нет единого понимания ни самого термина «культура» вообще, ни правовой культуры в частности

Рассмотрев некоторые наиболее разработанные в современной теории подходы (аксиологический, функциональный, деятельностный, семиотический), автор дает свое определение предмета

По мнению автора, нельзя сводить правовую культуру лишь к системе правовых ценностей, деятельности, какому-либо иному элементу, так как, оставляя в стороне или преуменьшая значение при ее определениях других структурных элементов, познание сущности правовой культуры будет неполным В связи с этим наиболее приемлемым можно считать создание интегрированного подхода к пониманию правовой культуры на основе ее структурного анализа Такой подход выступает методологическим основанием для анализа всех проявлений правовой культуры Подводя итог теоретическому осмыслению понятия правовой культуры, автор утверждает правовая культура общества как сложное системное образование представляет собой совокупность материальных и духовных достижений в правовой жизни общества Она выступает как смыслонесущий и смыслопередающий аспект человеческой практики и ее результатов в правовой жизни общества

Наиболее полно раскрыть сущность правовой культуры автору позволяет анализ ее структуры В теории права наиболее подробно и полно структура правовой культуры отражена И А Иванниковым, включившим в последнюю следующие компоненты «право, правосознание, правовые отношения, законность и правопорядок, правомерную деятельность субъектов, государственно-правовые институты, юридическую науку, юридические акты»^

С точки зрения философии, элементы, образующие правовую культуру общества, одновременно включены и в другие структуры Например, право входит в систему социальных норм, правоотношения являются разновидностью общественных отношений и тд Исследование правовой культуры во взаимосвязи с другими социальными явлениям, формами ее проявления помогает шире раскрыть систему правовой культуры и отнести к ней широкий комплекс материальных и духовных явлений, выходящих прямо или косвенно на различные стороны государственно-правовой жизни общества политико-правовая идеология и правовая наука, государственно-правовые интересы и потребности личности, принципы, формы и институты государственной власти, законность и правопорядок, каналы политико-правовых коммуникаций, исторический, национальный и международный правовой опыт, правовые традиции, стереотипы или образцы правового поведения, взаимосвязь права и морали и др

Кроме того, современная российская правовая культура утрачивает изоляционные черты и становится открытой, поэтому диссертант уделяет

3 Иванников И А Концепция правовой культуры//Правоведение - 1998-№3 - С 14

внимание межкультурному взаимодействию как фактору формирования правовой культуры

Рассматривать сущность и функциональную роль правовой культуры общества невозможно вне обозрения проблем, связанных с правовой культурой личности, которая необходима как предпосылка и созидательное начало правового состояния общества И вместе с тем, это степень и характер развития самой личности, которое находит свое выражение в уровне ее правосознания и правомерной деятельности

Правовая культура личности характеризуется не только наличным уровнем, но и внутренним потенциалом С этой точки зрения правовая культура личности - это определенный характер и уровень творческой деятельности, а уровень правовой культуры отражает степень зрелости, цивилизованности человека, его образа мышления и стандартов поведения

Автор утверждает, что наряду с понятием правовой социализации существует понятие правовой инкультурации, означающей процесс приобщения индивида не просто к социальным нормам, условиям и формам общения того или иного общества, а к определенной правовой культуре (типу правовой культуры), усвоение человеком существующих и вновь возникающих правовых ценностей, норм привычек и паттернов (стереотипов) правового поведения и правовой деятельности

Процесс формирования правовой культуры личности характеризуется многогранностью, совокупностью составляющих, разнообразием соотношений качественных и количественных, объективных и субъективных факторов, многообразием форм их проявления и динамикой развития Это обстоятельство неизбежно влечет определенные различия в правовой культуре конкретных людей, что позволяет говорить об уровнях и типах правовой культуры личности, анализу которых посвящен второй параграф «Уровни, типы и ресурсы правовой культуры личности в современном обществе».

Обыденный уровень правовой культуры личности обычно характеризуется отсутствием глубоких обобщений, ограничен повседневными рамками жизнедеятельности личности Как правило, эта культура останавливается на поверхности правовых явлений Большинство граждан обладают именно такой правовой культурой

Профессиональный уровень правовой культуры обычно приписывают юристам, а также тем лицам, которые связаны с правовой деятельностью Для них характерны более полные правовые знания, умение применить их на практике, наличие точных форм выражения результатов правовой деятельности

Теоретический уровень правовой культуры, являясь самым высоким уровнем правового осознания действительности, представляет собой четкую систему правовых ценностей, выраженных в юридических принципах, понятиях и категориях, направленных на раскрытие сущности права, правовых реалий и достижения практических целей цивилизации Значение его проявляется не только в стадии правотворчества, но и при реализации права, в

правовых актах государства, его органов и должностных лиц, поступках личности Следовательно, можно вести речь о том, что элементы теоретического уровня правовой культуры должны быть свойственны не только государственным деятелям, но и простым гражданам в процессе освоения ими права и юридической практики

Многообразие подходов к понятию и содержанию правовой культуры детерминируется различными типологиями культур, от обоснования многообразия и известной обособленности культур в истории и мире Н Я Данилевским до позднейших концепций А Тойнби, С Хантингтона, О Шпенглера, и др А П Семитко выделил два исторических типа правовой культуры социоцентристский и персоноценстристский на основе выделения правового положения личности, уровня обеспечиваемой правом свободы человека И Д Невважай, опираясь на понимание правовой культуры как семиотической структуры, рассматривает ее как знаковую систему и выделяет два типа культур культура выражения и культура правил Обобщением всех представленных типологий, по мнению автора, может стать типология правовой культуры личности, включающая в себя 1) гражданский тип (высокая степень правовой просвещенности, использование специальных источников информации о своих правах и свободах, активные действия и значительная активность и реактивность в правовом поведении), 2) подданический тип - противоположность гражданского (низкая правовая просвещенность, нежелание пополняв свои знания о правах и свободах), 3) переходный тип, сочетающий черты гралданского и подданического типов Преобладание тех или иных черт свидетельствует о существующей тенденции развития правовой культуры личности

С учетом изложенной типологии правовой культуры личности автором было проведено социологическое исследование в г Саранске, объектом которого стала правовая культура граждан, а целью — выявление характера воздействия указанных объективных и субъективных факторов, а также преобладающего типа правовой культуры По совокупности показателей преобладающим в большинстве случаев оказался переходный тип правовой культуры, затем подданический и гражданский Однако по активности граждан и ориентации на объект, осуществляющий защиту прав, большинство опрошенных проявили свойства подданического типа

Автор, однако, отмечает, что указанные классификации уровней, типов правовой культуры нельзя абсолютизировать В реальной жизни, практической деятельности грани между перечисленными уровнями, типами правовой культуры личности довольно подвижны и относительны Они могут сочетаться, взаимообусловливать друг друга и в то же время существовать самостоятельно

Переход от одного уровня или типа к другу во многом зависит от качества и количества имеющихся ресурсов правовой культуры

В России же формирование правовой культуры как личности, так и общества в целом осложнено сложившейся дихотомией «право-мораль», которая чаще всего носит характер антиномии и где первый компонент далеко

не всегда является приоритетным Поэтому в третьем параграфе «Формирование правовой культуры России: философский аспект»

рассматривается место правовой культуры в системе социальных регуляторов мифа, ритуала, религии, морали

Правовое общество, то есть общество, где право в полной мере стало всеобщим регулятором, характеризуется его доминированием над всеми другими социальными регуляторами В противоположность этому в обществах переходного типа, не достигших стадии правового государства, правовая культура иная, что обусловлено длительным господством традиционно иного соотношения В частности, в России процесс формирования правовой культуры развивался в контексте противостояния права и морали, причем традиционно побеждала, в отличие от западноевропейских традиций, мораль

В связи с этим появилась необходимость рассмотреть аксиологическую антиномию российской традиции мораль или право Аксиологический подход к исследованию правовой культуры представляется автору вполне обоснованным, поскольку речь идет об изучении относительно автономной сферы социетальной культуры, важнейшим элементом которой являются ценности общества

Существование аксиологических отличий правовой культуры Запада и России долгое время замалчивалось и нивелировалось В рамках марксистского формационного подхода фундаментальным было представление о единстве этапов исторического процесса и единых культурно-правовых, надстроечных, характеристиках этих зчдпов Однако пос1е снятия идеологического пресса появилась возможность пользоваться иными подходами, позволяющими увидеть и разпичить социокультурно укорененные национальные особенности отношения к праву Применительно к российской правовой культуре наличие в ней специфических черт отмечалось еще дореволюционными отечественными правоведами и философами В последние десятилетия к их трудам стали часто обращаться в поисках обоснования особенности отношения к праву россиян И это естественно ведь важнейший аспект анализа правового поведения и правовой культуры составляет изучение нормативного содержания национальных архетипов, религиозной и в целом культурной традиции

Современный кризис правосознания и правовой культуры в России обусловлен не только переходным периодом ломки старых форм социальной жизни и утверждения новых, не только распадом идеологии, десятилетиями служившей канвой для формирования мировоззрения, но и, вне всякого сомнения, традицией низкого уровня правовой культуры, что всегда было характерно для российского общества Опираясь на мнение таких авторитетных исследователей, как А С Ахиезер, И А Ильин, Ю М Лотман, С А Муромцев, П Сорокин, и др, автор констатирует, что в целом на территории России исторически сложилась культура почвенного догосударственного типа с соответствующими организационными формами

Российская социокультурная матрица включает в себя прочную тягу к сохранению эмоциональной доминанты в культуре, почти полностью подчиняющей себе ее интеллектуальный элемент, а также интерпретацию нравственности как эмоциональной стихии сострадания, что предопределило,

помимо всего прочего, формирование в России специфического типа правовой культуры Его основной характеристикой является отчетливый приоритет морали как социального регулятора по отношению к праву, что означает, в конечном счете, дефицит правосознания, подмену его деформированным моральным сознанием, этикоцентризм как принципиальную черту правового менталитета Сфера морали, как правило, рассматривается как сфера регулирования традицией, обычаем, внутренним нравственным законом (совестью), и нередко противопоставляется праву как внешнему силовому регулированию, опосредованному государственной властью и общественным контролем В такой трактовке право, защищающее минимальные и общезначимые социальные нормы, обладает меньшей ценностью, чем моральные отношения Иными словами, жить «по правде», а не «по правилам» - основной императив российской правокультурной традиции

В итоге автор приходит к выводу, что формирование гражданского общества, соответствующих ему аксиологической системы, правосознания и правовой культуры невозможно без осуществления переориентации общественного и индивидуального сознания на признание приоритета права, без выработки адекватной правовой установки, которая должна стать основой мотивации правомерного поведения и активного положительного отношения к праву

Выяснив специфику традиционной для россиян ценностной иерархии социальных регуляторов, автор приступает к анализу правового регулирования рекламы и его места в системе правовой культуры Этому посвящена вторая глава «Реклама в проб темном поле правовой культурологии», включающая три параграфа

Первый - «Ретроспективный анализ законодательного регулирования рекламной деятельности в России». Актуальность проблемы правового регулирования рекламной деятельности обусловлена ролью рекламы в современной экономике и культуре, развитием информационных технологий и коммуникаций

Диссертант ретроспективно прослеживает процесс становления правового регулирования рекламного рынка от первых попыток, предпринятых государством (1991) до принятия новой редакции Федерального закона «О рекламе» (2006)

Обратившись к мировому опыту создания нормативных правовых актов в области рекламы, автор выделяет два пути, или две стратегии создания нормативной базы в регулировании рекламной деятельности Они и были взяты за основу российскими законодателями

Первый путь - путь кодификации правовых норм - объединение норм, регулирующих рекламу в одном правовом акте Например, «Общий закон о рекламе» (1988), принятый в Испании4 К преимуществам кодификации рекламного законодательства относили усиление роли базового закона о рекламе и включение в него всех норм, регулирующих рекламную деятельность

4 Головлева Е Л Основы рекламы УЕЛ Головлева - Ростов-на-Дону Феникс 2005 - С 221

14

(сегодня они разбросаны по многочисленным законам) Преимуществом кодификации является ее всеобъемлемость и практическое удобство

И второй путь - поэтапное, постепенное принятие отдельных правовых актов, регулирующих различные стороны рекламного процесса рекламы медицинских препаратов, финансовых услуг и ценных бумаг, оружия и тд Например, закон «О рекламе лекарственных средств» (1990), принятый в Германии5

В России сложился «смешанный путь», в результате которого российское законодательство имеет кодифицированный источник правового регулирования - Федеральный закон «О рекламе» (13 марта 2006, № 38-Ф3) и кроме него ряд нормативных актов, регулирующих отдельные стороны рекламной деятельности, например Закон РФ «О защите прав потребителей» (7 февраля 1992, № 2300-1), Федеральные законы «О банках и банковской деятельности» (2 декабря 1990, № 395-1), «О лекарственных средствах» (22 июня 1998, № 86-ФЗ) итд

Самым важным правовым источником формирования нормативной правовой основы рекламной деятельности явилась Конституция РФ, которая провозгласила, что в Российской Федерации гарантируются единство экономического пространства, свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, поддержка конкуренции, свобода экономической деятельности Ст 29 Конституции РФ закрепила право каждого свободно искать, получать, продавать, производить и распространять информацию любым законным способом, гарантировала свободу массовой информации и запретила цензуру Различные аспекты рекламной деятельности нашли закрепление и во многих законодательных актах органов государственной власти Российской Федерации

В 1995 г Федеральный закон «О рекламе» завершил становление нормативной правовой основы отношений в сфере рекламы Самая яркая для того периода времени черта закона - его универсальность, направленность на обеспечение единства и непротиворечивости нормативной правовой основы рекламной информации На момент принятия Федеральный закон «О рекламе» был, по признанию многих экспертов, как в России, так и в Европе, одним из лучших Он обобщил всю практику применения рекламы за рубежом, выявил связанные с этим проблемы и, что немаловажно, закрепил механизм правового регулирования рекламных процессов

Но, как показала практика, он не был лишен недостатков, которые выявились в процессе реализации и применении его положений Прежде всего, ряд проблем был связан с понятийным аппаратом, а точнее, с самим определением рекламы оно не конкретизировало понятие рекламы, а наоборот, способствовало тому, что почти любая информация могла быть отнесена к рекламе, ну а если и не отнесена, то в ряде информационных публикаций можно было найти признаки рекламы

5 Там же - С 221-222

Обратившись к трактовке понятия «реклама» в области права, маркетинга, истории, культурологии, диссертант приходит к заключению, что критерий понятия рекламы подвержен эволюции, переменчив и весьма подвижен

Во втором параграфе «Источники отечественного законодательства о рекламе», представив определение законодательства в узком и широком смысле слова, диссертант констатирует, что оно представляет собой комплекс издаваемых уполномоченными органами нормативных актов, важнейшим из которых является закон В системе законодательства характер источников признается также за указами Президента Российской Федерации, постановлениями Правительства Российской Федерации, актами министерств и иных федеральных органов исполнительной власти, а также законодательством субъектов Российской Федерации

Многочисленные правовые акты федерального уровня, содержащие нормы о рекламе, распределяются на два уровня

На первом уровне находятся нормативные правовые акты, содержащие общие положения, регулирующие рекламную деятельность как специфический, самостоятельный вид предпринимательской деятельности Так, особое место занимает Закон «Об авторском праве и смежных правах» В соответствии со ст 4 Федерального закона «О рекламе» реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав И хотя ст б и 7 Закона «Об авторском праве и других смежных правах» прямо не указывают рек гаму в качестве объекта регулирования, это отнюдь не означает, что на созданную творческими усилиями рекламу не распространяются нормы авторского права, ведь такая реклама удовлетворяет всем признакам произведения

Анализ основных положений законодательства о рекламе позволяет сделать вывод о его тесной связи с антимонопольным законодательством И поскольку ненадлежащая реклама часто используется в качестве одного из средств недобросовестной конкурентной борьбы на рынке, законодатель допускает применение в отношении такой рекламы различных мер ответственности, предусмотренных как Федеральным законом «О рекламе», так и Законом Российской Федерации «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»

Государственный контроль за соблюдением правил добросовестной конкуренции при распространении рекламы является также важнейшей составной частью потребительской политики Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей» хотя и не использует термина «реклама», однако подробно регламентирует содержание права потребителя на информацию о предприятии, режиме его работы и выпускаемых товарах или предоставляемых услугах

Кроме того, существует множество иных нормативных правовых актов (Федеральные законы «Об охране здоровья граждан», «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания в Российской Федерации», «Об информации, информатизации и защите информации» и

др ), которые в той или иной степени могут быть применены к регулированию отношений по производству, размещению и распространению рекламы

Второй уровень образует ряд специальных правовых актов, прямо и непосредственно регулирующих отношения, возникающие в области рекламы Большинство из них приняты во исполнение Федерального закона «О рекламе» и имеют цель конкретизировать отдельные общие нормы, механизм их реализации, а также выработать особые правила рекламирования для отдельных видов товаров (работ, услуг) или видов деятельности, имеющих определенную специфику

Среди таких документов можно выделить, например, отдельные статьи или главы Федеральных законов «О лекарственных средствах», «О наркотических средствах и психотропных веществах», «О рынке ценных бумаг» и др

Правовые нормы, составляющие систему рекламного законодательства, устанавливая определенные ограничения рекламирования отдельных видов товаров (работ, услуг), должны обеспечивать реализацию целей и задач Федерального закона «О рекламе» и соответствовать его положениям Ведь эффективная работа по предотвращению и пресечению ненадлежащей рекламы может вестись только в общем русле этого закона Однако не всегда данный принцип находит свое выражение в правовых актах, регулирующих правоотношения в области рекламы, анализ которых позволил выявить ряд недостатков в их содержании и юридической конструкции Следует отметить, что некоторые из рассматриваемых норм носят декларативный характер и не снабжены механизмом реализации

Другим недостатком рассматриваемых актов, выявленным диссертантом, является употребление в них правовых понятий, не соответствующих Закону «О рекламе»

Проведенный краткий анализ источников законодательства о рекламе показал, что проблемы в этой области не решить только силами юриспруденции Совершенно необходимо исследование опыта практиков рекламного дела и анализ ситуации с применением методов и достижений других наук психологии, социологии,культурологии

В настоящее время в отечественном обществознании делаются только первые шаги в осмыслении проблем рекламной деятельности Большую роль в процессе совершенствования законодательной базы и правового регулирование рекламы могут сыграть различные общественные организации, осуществляющие саморегулирование в этой сфере В третьем параграфе «Саморегулирование в области рекламы как элемент профессиональной культуры» диссертант утверждает, что саморегулирование имеет объективные преимущества перед государственным регулированием

Во-первых, это преимущество реализуется в гибкости и оперативном реагировании на меняющиеся экономические законодательные условия в стране, относительной малозатратное™, по сравнению с государственным регулированием

Во-вторых, система саморегулирования менее формализована Органы саморегулирования могут подходить к конкретным действиям конкретной фирмы не только с точки зрения формальных правил, но и здравого смысла

В-третьих, нормы саморегулирования зачастую более реалистичны, чем законодательство, так как идут от потребностей реальной жизни и реально сложившихся отношений

Законодательное управление и саморегулирование призваны взаимодействовать и дополнять друг друга В большинстве европейских государств органы саморегулирования выступают в роли последней инстанции по вопросам рекламы, когда запас других мер уже исчерпан

Система органов саморегулирования существует и в России Подобные организации создавались одновременно с развитием рынка рекламных коммуникаций от учреждения Фонда поддержки рекламопроизводителей (1992), образования Общественного совета по рекламе при ТПП РФ (1995) до принятия Декларации региональных организаций саморегулирования рекламы (1997) Логическим продолжением становления органов саморегулирования стало их законодательное закрепление в законе «О рекламе»

Но, несмотря на официальное закрепление правового положения органов саморегулирования в законе, в действительности система данных органов еще долго не могла функционировать До настоящего времени во многих регионах органы саморегулирования не находят своего реального воплощения и неспособны каким-либо образом повлиять на рекламный рынок

Причин тому несколько Это и недостаточная регламентация прав и обязанностей органов саморегулирования в законе о рекламе, и отсутствие механизма создания данных органов и их последующей деятельности Это, конечно, и относительная молодость по сравнению с зарубежными государствами российского рекламного законодательства Но главное, это полное нежелание субъектов рекламной деятельности объединиться в органы саморегулирования Диссертант видит в этом «синдром провинциализма», стремление отгородиться, жить натуральным хозяйством, не подпускать к своему бизнесу даже коллег, которые воспринимаются в качестве конкурентов

Автор считает, что дополнительные полномочия органов саморегулирования, предоставляемые новым законом о рекламе, должны привести к возникновению этих органов в тех субъектах Российской Федерации, где они еще не созданы, а также более активному участию этих органов в процессе осуществления рекламной деятельности и их влиянию на оптимизацию законодательства о рекламе

Правовая же культурология призвана своими теоретическими концептами и практическими рекомендациями содействовать формированию правовой государственности России, укреплению демократических начал, что немыслимо без соответствующего уровня правовой культуры всех участников любого процесса. В данном случае - рекламного

В третьей главе «Правовая культура участников рекламного процесса как фактор его совершенствования» на конкретных примерах показано как

несовершенство законодательного регулирования этой молодой для России сферы бизнеса, так и невысокий уровень правосознания и правового поведения вовлеченных в него людей

В первом параграфе «Правовая культура рекламодателей, производителей и распространителей рекламы функциональный аспект» рассматриваются противоречия, возникающие еще на уровне определения участников профессионального процесса в профильном законе

Диссертант анализирует примеры заведомо недобросовестной и недостоверной рекламы и другие способы введения потребителей в заблуждение, объясняя возможность этого отсутствием должной детализации в Федеральном законе «О рекламе», позволяющим вести продвижение некоторых товаров на грани закона, используя возможность двусмысленности толкования

Нарушения выявляются не только на уровне информационной функции рекламы, но и в сфере реализации коммуникативно-маркетинговой функции рекламы при использовании наименований конкретных товаров и марок

Во многом подобная практика деятельности производителей и распространителей рекламы связана с распространением внеправовых практик «как совокупности устойчивых и массовых социальных действий (взаимодействий), связанных с нарушением акторами разных уровней норм права»6 Здесь начинается зона правовой культурологии, так как в рекламном процессе постоянно переплетаются (или сталкиваются) различные его составляющие

С точки зрения культурологического подхода к проблеме возникает вопрос о диалектическом противоречии дихотомии «эффективность -общественный интерес» Однако это противоречие в своей основе мнимое, потому что эффективность не может существовать вне интересов общества

Диссертант отмечает, что современное российское общество не является целостной структурой, а представляет собой совокупность различных относительно автономных социальных сегментов Эти сегменты являются сетевыми образованиями, образующими микросреду, позволяющую людям сохранять контроль над повседневной деятельностью в условиях динамичных изменений внешней среды Микросреда бинарна по своей природе, существуя для индивида и как антропоморфная среда, в которой действует индивид, и как результат деятельности индивида При стабильных условиях развития общества существуют согласованные, санкционированные обществом, предписанные культурой общества объединения терминальных ценностей и целей с задаваемыми сегментами и санкционированными этими сегментами инструментальными ценностями или средствами достижения этих целей Однако сколь бы широким не было согласие сегментов, образующих общество по поводу базовых ценностей, вовсе не означает, что эти ценности реализуются людьми в ходе повседневных практик

6 Заславская Т И , Шабанова МАК проблеме институациализации неправовых практик в России сфера труда И Мир России - 2002 - № 2 - Т XI - С 6

В условиях глобализации и динамизации экономики, целые отрасли предпринимательства, целые профессионально-корпоративные группы в условиях обострения глобальной конкуренции и локальных ресурсов и социальных сетей оказываются предрасположенными к неконвенциональным практикам Предлагающие товары и услуги компании в силу объема информации и, испытывая соблазн манипулирования поведением клиентов, вводят их в заблуждение

Анализу правовой культуры самих клиентов рекламного рынка посвящен второй параграф «Правовая культура потребителей рекламы и ее роль в развитии рекламной деятельности».

Правовую культуру потребителей рекламы автор определяет как интегрированную многоуровневую иерархизированную совокупность правового сознания по поводу рекламной деятельности, мнений и высказываний по поводу рекламных сообщений и рекламы в целом, потребительского поведения в рамках действующих правовых норм и внеправовых практик по отношению к рекламе В целях анализа правовой культуры потребителей рекламы в диссертации приводится типология потенциальных потребителей рекламы, их ценностные ориентации и потребительское поведение, модели принятия решений о покупке тех или иных товаров под влиянием рекламы или вопреки ей

Произошедшие в России трансформационные изменения совпали с утверждением начал постмодернистского общества, которые приобрели в ходе эволюции процессов производства и потребления в обществе характер дискурса - знаковой манипуляции «Труд и создаваемые в его процессе вещи предстают в качестве знаков реального, кодирующих императив социальной интеграции в ситуации утраты самой социальной реальности»7 Происходит виртуализация общества, в ходе которой процесс развития становится реализацией ценностей, суть которых во владении, пользовании и обеспеченности сущим, преобразуется в реификации овеществления общества, то есть отношения между субъектами принимают форму отношений между вещами Реализация ценностей постмодернистского общества превращает человека в функциональный элемент и ресурс общества, а социальные институты - в автономную самодовлеющую реальность После завершения этапа модернизации в обозначенном направлении ценности перестают быть аутентичной реальностью, и саморазвитие социальной системы общества продолжается как симуляция «налицо процесс развеществления сущность человека отчуждается не в социальную, а в виртуальную реальность, где человек имеет дело не с вещью (располагаемым), а с симуляцией (изображаемым)»8

В процессе поступательно-прогрессивного развития общества формальное право вырастает из обычного, ориентируясь на иерархии ценностей доминирующей культуры Эти ценности доминирующей культуры должны быть

7 Бодрийяр Ж Система вещей -М 1995 - С 164

8 Иванов Д В Постиндустриализм и виртуализация экономики // Журнал социологии и социальной антропологии - 1998 -T1 - №1 - С 82

отрефлексированы, осмыслены и переведены в понятные языковые формы Однако для российского права эти процессы остались незавершенными и были выстроены на основе ««грамматики социального поведения» иных культур, принадлежащих к западной цивилизации»9 Поэтому в жизненных практиках россиян проявляется двуединство правовой культуры, интегрировавшее диалектическое единство двух противоположных по культурным основаниям систем права - отечественной и западной, заимствованной

Перефразируя Т Адорно, диссертант утверждает, что реклама создает бинарную картину двух полюсов - на одном из них картина гармонии и безоблачного счастья, а на другом - мир проблем, препятствующих гармонии10 Отражая особенности противоречивости внутреннего мира современного человека, реклама сублимирует чувства человека в моделях стандартизированного поведения, тиражируемых средствами массовой коммуникации Предоставляя индивиду свободу выбора, реклама в то же время лишает его этой свободы, навязывая ему модели ценностно-ориентированного поведения, запрограммированные производителями товаров и услуг Подменяя правовое поле ценностно-этическим и выводя потребителя товаров и услуг в пространство этики, современное российское общество тем самым объективно тормозит становление гражданского общества и гражданской активности россиян

В заключении автором подводятся итоги исследования, формулируются выводы и теоретические обобщения, намечаются перспективы дальнейшего развития темы

Культура и правовая культура соотносятся между собой как общее и частное, что предполагает включение в состав общей культуры элементов правовой культуры

Правовая культура, с одной стороны, проявляется в накопленных правовых ценностях, которые относятся к духовной культуре С другой, -правовая культура имеет практическую направленность наряду с культурой управления и состоит из взаимосвязанных элементов, основными из которых являются состояние правосознания в обществе, состояние законности, состояние законодательства, состояние практической работы в области права Причем в эту работу вовлечены не только законодатели, правоохранительные органы и профессионалы (в нашем случае рекламодатели и рекламопроизводители), но простые граждане (потребители рекламы), ибо правовая культура связана с оценкой уровня знания и понимания права, с развитостью чувства законности и интенцией к ее соблюдению

Правовая культура существует только там и тогда, где и когда налажены паритетные отношения между правовыми институтами, осуществляющими государственное регулирование, и общественными институтами, занятыми саморегулированием В современной России в сфере правового регулирования

9 Касьянова К О русском национальном характере. - М 1994 - С 23

10 См Адорно Т В Эстетическая теория -М Республика 2001 -527 с

рекламной деятельности существует явный крен в сторону правовых инсттугов, тогда как рекламный процесс должен опираться на философское измерение собственных смысловых координат

Основные положения и выводы диссертации получили отражение в следующих публикациях автора*

Ведущие рецензируемые научные журналы.

1 Сиротин, К Ю Проблемы развития региональной рекламы введение в правовую культурологию / К Ю Сиротин // Регионология - Саранск, 2007, № 3 (60)-С 318-324

Научные статьи, тезисы выступлений.

2 Сиротин, К Ю Формирование нормативно-правовой основы рекламной деятельности / К Ю Сиротин // DISCURSUS-VII Мат аспирантского семинара / Сост Ю А Кондратенко, JI А Щипакина - Саранск, 2006 - С 55-58

3 Сиротин, К Ю Направления совершенствования законодательной базы рекламы / К Ю Сиротин // XXXV Огаревские чт Мат науч конф В 2ч Ч 1 Гуманитарные науки - Саранск Изд-во Мордов ун-та, 2007 - С 164-166

4 Сиротин, К Ю Правовая культура - культура права'' / К Ю Сиротин П Феникс-2007 ежегодник кафедры культурологии - Саранск, 2007 - С 200

5 Сиротин, К Ю Реклама как предмет правовой культурологии / К Ю Сиротин // Феникс-2007 ежегодник кафедры культурологии - Саранск, 2007 - С 201

Бумага офсетная Формат 60x84 1/16 Гарнитура Тайме Печать способом ризографии Уел меч л 1,6 Уч - изд л 1, Тираж 100 экз Заказ № 707

Отпечатано с оригинала-макета заказчика в ООО «Референт» 430000, г Саранск, пр Ленина. 21 тел (8342) 48-25-33

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата философских наук Сиротин, Кирилл Юрьевич

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. АНТИНОМИЯ ПРАВОВОЙ КУЛЬТУРЫ В РОССИИ: МОРАЛЬ ИЛИ ПРАВО

1.1. Правовая культура в междисциплинарном дискурсе.

1.2. Уровни, типы и ресурсы правовой культуры личности в современном обществе.

1.3. Формирование правовой культуры

России: философский аспект.

ГЛАВА 2. РЕКЛАМА В ПРОБЛЕМНОМ ПОЛЕ ПРАВОВОЙ

КУЛЬТУРОЛОГИИ 2.1. Ретроспективный анализ законодательного регулирования рекламной деятельности в России.

22. Источники отечественного законодательства о рекламе

2.3. Саморегулирование в области рекламы как элемент профессиональной культуры.

ГЛАВА 3. ПРАВОВАЯ КУЛЬТУРА УЧАСТНИКОВ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА КАК ФАКТОР ЕГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ

3.1. Правовая культура рекламодателей, производителей и распространителей рекламы: функциональный аспект.

3.2. Правовая культура потребителей рекламы и ее роль в развитии рекламной деятельности.

Введение диссертации2007 год, автореферат по культурологии, Сиротин, Кирилл Юрьевич

Актуальность темы исследования. Современность формирует новые предметы философского анализа. Существование рекламы в современном мире, ее присутствие в контексте отечественной культуры -социальный факт, который нуждается в философской рефлексии, объективном научном анализе. Реклама, так или иначе, участвует в оформлении жизненного пространства современного человека, имеет определенное воздействие на его сознание и поведение, формирует образ повседневного мира и общественной жизни. Вместе с тем, реклама выступает и как репрезентация современного социума. Необходимо отметить, что при всей множественности социокультурных эффектов рекламы ее роль в современной культуре и общественной жизни оценивается скорее негативно и в обыденном, и в теоретическом сознании. Во многом это объясняется несовершенством рекламного законодательства и невысоким уровнем правовой культуры российского общества.

Подобная спорность положения и значения рекламы в современном мире, ее сопряженность с моделированием общества и его социальных связей выводят рекламу как объект исследования за пределы экономической рефлексии и рассмотрения юридических вопросов о ее правовом регулировании на уровень культурфилософского анализа, который предполагает изучение возможностей включения рекламы в моделирование социальных взаимодействий, формирование ценностных ментальных ориентиров, поведенческих реакций современного россиянина.

Можно обозначить существующее научное противоречие. С одной стороны, накоплен огромный эмпирический материал в экономических науках, психологии, социологии. С другой стороны, социальная философия и культурология разработали целый ряд понятий, категорий, принципов («массовая культура», «массовая коммуникация», «диалог культур», «менталитет», «социокультурные архетипы»), которые выступают как абстрактные, зачастую не наполненные актуально-культурным содержанием.

Необходим синтез данного эмпирического материала и абстрактно-теоретический понятий, схем, принципов, чтобы культурология в должной мере выполнила свои методологические и мировоззренческие функции. Так, сопряжение рекламы с правовой культурой позволит прояснить содержание образа современного общества, специфики и возможных путей его развития. Кроме того, подобное исследование позволит глубже осмыслить актуальные проблемы современности: отношение россиян к закону, соотношение правовой культуры и культуры профессиональной, активное использование в практике рекламы технологий саморегулирования, последствия воздействий рекламы на человека, оформление адекватной реакции общественных институтов и российских граждан на широкое распространение недобросовестной, недостоверной рекламы.

Несмотря на формирование организаций самоуправления и даже законодательное их закрепление, в действительности система данных органов в России еще далека от полноценного функционирования. До настоящего времени во многих регионах органы саморегулирования не находят своего реального воплощения и не способны каким-либо образом повлиять на рекламный рынок. В областях и республиках до сих пор не отлажено взаимодействие антимонопольных органов и общественных организаций. Причин тому несколько. Это и недостаточная регламентация прав и обязанностей органов саморегулирования в законе о рекламе, и отсутствие механизма создания данных органов и их последующей деятельности. Это и относительная молодость, по сравнению с зарубежными государствами, российского рекламного законодательства. Но главное - нежелание субъектов рекламной деятельности объединяться в органы саморегулирования.

В современном познании только начинает оформляться традиция анализа рекламы сквозь призму категорий правовой культурологии, исследования рекламы как сложного правокультурного феномена, погруженного в сложную систему правовых и нравственных отношений.

Таким образом, актуальность темы исследования определена тем заметным и противоречивым положением, которое занимает феномен рекламы в современном мире и современном культурфилософском познании, а также становящимся характером знания о природе правовой культуры в целом и ее проявлениях в рекламе в частности. Моделирование правовой культуры рекламного процесса сопряжено с комплексом идей о природе общества, его ценностном и нормативном полях, специфике современной культуры, с проблематикой массового сознания, соотношения в нем морали и права, представленными в современном философском, культурологическом и правовом дискурсах. Подобный контекст обостряет значимость анализа феномена правовой культуры рекламы в философском аспекте.

Степень разработанности. Комплексный, междисциплинарный характер темы диссертации, включающей в себя не только культурологические, но и философские, правовые, психологические, социологические, технические вопросы, потребовал освоения широкого круга источников.

Реклама

Реклама, являясь неотъемлемым атрибутом современной общественной жизни, представляет собой сложное экономическое, социальное, культурное, психологическое явление. В связи с этим реклама сочетает в себе обширные знания разных областей науки и привлекает внимание многих ученых и практиков. Исследования рекламы, прежде всего, представлены в работах экономического, психологического, социологического, правового и в меньшей степени философского характера. Исследователи изучают явление рекламы каждый в своей области, поэтому содержание данного явления развертывалось в соответствии с требованиями определенной области знания.

В маркетинговой теории исследование рекламы как средства создания и навязывания потребностей отражено в работах А. Армстронга, Дж. Бернета, В. Вонга, Е.П. Голубкова, К. Картера, Ф. Котлера, С. Мориарти, B.JI. Музыканта, И.Я. Рожкова, К. Ротцолла, Ч. Сэндиджа, Д. Сондерса, У. Уэллса, В. Фрайбургера и др.

Реклама как массовое явление, институт современного общества, как механизм формирования масс, исследуется в трудах В.П. Коломийца, Д.В. Ольшанского, О.О. Савельевой, JI.H. Федотовой, О.А. Феофанова и др.

Историко-культурологическое видение рекламы представлено исследованиями А.В. Костиной, Л.И. Рюмшиной, М.И. Старуш, Н.В. Старых, Б.С. Теременко, В.В. Ученовой, Н.Г. Чагана, и др.

Вопросы психологии рекламы были изучены в работах Ю.Ю. Гребенкина, Л.П. Гримака, И.В. Грошева, В.Г. Зазыкина, О.С. Кордобовского, А.Н. Лебедева, М.Ю. Лихобабина, Р.И. Мокшанцева, Е.Е. Прониной, Н.С. Пряжникова и др.

Среди работ по вопросам правового регулирования рекламы в России и зарубежных странах следует отметить труды Д.С. Бадалова, И.И. Василенковой, Ю.Я. Вольдмана, А.Ю. Головина, А.Ю. Ерошок, В.И. Иванова, О.В. Коломийченко, О.Б. Кузнецовой, Ю.С. Куликовой, Е.В. Медянковой, В.Л. Нечуй-Ветер, Е.В. Павловец, С.А. Пузыревского, П.В. Романец, Г.А. Свердлык, Г.А. Страунинга, Ю.В. Черячукина и др.

Как показал анализ источников, исследований рекламы в философском аспекте, а также как феномена правовой культурологии в отечественной науке пока нет.

Правовая культура Вопросы правовой культуры начали активно обсуждаться в эпоху Нового времени в контексте становления идеологии правовой государственности. Социально-философская мысль этого периода была нацелена на осмысление политических и правовых механизмов функционирования государства, определение его основных признаков и принципов. На формирование идеологии правовой государственности новоевропейского периода оказала влияние естественно-правовая традиция, истоки которой находятся в античности.

В современной теории вопросы правовой регламентации общественной жизни представлены зарубежными исследованиями Г. Алмонда, К.-О. Апеля, Э. Арато, 3. Баумана, У. Бека, И. Валлерстайна, С. Вербы, Р.А. Даля,

Р. Дворкина, Г. Кельзена, Дж.Л. Коэна, А. Круассана, С.М. Липсета, Н. Лумана, В. Меркеля, Р. Мура, Д. Норта, В. Огга, М. Уотерса, Ф. Фукуямы, С. Хантингтона, К. Шварцмана, М. Фридена, Ю. Хабермаса, О. Хеффе, П. Эстера, А. Этциони и др. авторов. В их работах рассматривается также и процесс социализации, в том числе политической и тесно связанной с ней правовой.

Проблемы правовой культуры неоднократно поднимались в трудах видных отечественных философов, социологов, правоведов (И.А. Ильина, Б.А. Кистяковского, М.М. Ковалевского, С.А. Котляревского, П.И. Новгородцева, Л.И. Петражицкого, П.А. Сорокина и др.) в основном в контексте реформирования сознания, привития российскому обществу правовых идеалов и ценностей.

Л.С. Ахиезер, В.В. Ильин, Ю.С. Пивоваров исследуют специфику становления российской правовой культуры. Анализ государственно-правовых и международных аспектов глобализации, оказывающих влияние на духовную составляющую общества, дан в работах Л. Неклессы и К. Гаджиева. Российскую цивилизационную составляющую правовой культуры рассматривает Л.С. Васильев.

Следует отметить, что основные дефиниции термина «правовая культура» были даны в 1960-80-е гг. (Е.В. Аграновская, В.П. Сальников, А.П. Семитко, В.П. Федорин и др.), в более поздний период к данной проблеме практически не обращались, хотя общественные отношения претерпели значительные изменения.

В настоящее время, хотя и активизировался процесс исследования проблем правовой культуры, однако исследования носят узко-прикладной характер, связанный в основном с профессиональными аспектами данной правовой категории1. Наконец, до сих пор не получили всестороннего исследования и культурологического обоснования характер и специфика См., например: Анисимов П.В. Соблюдение прав человека как элемент правовой культуры сотрудников органов внутренних дел. Автореф. дисс.канд. юр. наук. Нижний Новгород, 1993. - 24 е.; Ершова Л.А. Правовая культура должностных лиц и пути ее формировнаия. Автореф. канд. юр. наук. - М., 1991.-21 е.; Спицнадель Б.П. Правовая культура руководителя пенитенциарного учреждения. Автореф. дисс.канд. юр. наук. СПб., 1996.-24 с. и др. правовой культуры России.

Можно выделить монографии современного периода Э. Блакенберга, H.J1. Граната, И.А. Иванникова, И.Д. Певажжая, в которых проблемы правовой культуры рассматриваются в связи не только с правовым менталитетом и правосознанием, но и с национальным характером и традициями. Особое значение для данного исследования имели работы, связанные с анализом правовых традиций и менталитета россиян. В частности, в работах М.Б. Смоленского проблема правовой культуры рассматривается сквозь призму социокультурных реалий российского общества. Таким образом, фиксируется интерес и потребность в широком культурологическом анализе указанных проблем.

Проведенный анализ литературы, однако, показал, что вопросы формирования и развития правовой культуры рекламы не были предметом специального исследования. В этой связи комплексное культурфилософское исследование проблем формирования и развития государственной политики в сфере регулирования рынка рекламных услуг, развития правовой культуры всех участников рекламного процесса от рекламодателей до конечных потребителей рекламной информации является актуальным.

Гипотеза научного исследования. Для формирования в России полноценно функционирующего рекламного рынка необходимо осуществить теоретическое осмысление рекламных процессов и комплекс взаимосвязанных мер: совершенствование законодательной базы; создание системы общественных организаций, призванных осуществлять саморегулирование; повышение правовой культуры всех участников рекламного процесса. Это, учитывая огромную культурообразующую роль рекламы в современном мире, повысит общую правовую культуру

2 Смоленский М.Б. Правовая культура: опыт социокультурного анализа. - Ростов-на-Дону: Изд-во СКНЦ ВШ, 2002. -224 е.; Дунаева H.H., Смоленский М.Б. Правовая культура и личность в контексте российской государственности. - Ростов-на-Дону: РИХН, 2002. - 120 е.; Смоленский М.Б. Личность как субъект правовой культуры в контексте формирования гражданского общества в России // Юридический вестник. № 4. - Ростов-на-Дону, 2003. - С. 5-8; Смоленский М.Б. Право и правовая культура в системе социальной регуляции // Юридический вестник. № 1- Ростов-на-Дону, 2003. - С. 79-82 и др. отечественного социума.

Объектом исследования выступает философский дискурс правовой культуры современного российского общества.

Предметом исследования является правовая культура как регулятор процесса формирования отечественной рекламы.

Основная цель исследования - выявить суть и структуру понятия «правовая культура» применительно к современному рекламному процессу в России.

Реализации поставленной цели подчинены конкретные исследовательские задачи:

- проследить становление понятия «правовая культура» в истории и в разных научных дискурсах (философии, культурологии, права);

- вывести типы, определить уровни и выявить ресурсы правовой культуры личности;

- рассмотреть аксиологическую дихотомию «право-мораль» в правовой культуре России;

- провести ретроспективный анализ законодательного регулирования рекламной деятельности в России;

- определить сильные и слабые стороны источников отечественного законодательства о рекламе в проблемном поле правовой культурологии;

- выявить роль общественных организаций в процессе саморегулирования в сфере рекламы;

- проанализировать состояние правовой культуры участников рекламного процесса.

Теоретико-методологическая основа работы. Диссертационное исследование осуществлялось на стыке философии, культурологии и права, с привлечением данных психологии и социологии. Так как работа выполнена в русле комплексного междисциплинарного подхода, рассматривающего понятие «правовая культура» в пространстве рекламного процесса в современной России через парадигмы и категории культуры, в ее основу положен принцип системности, определивший набор соответствующих методов исследования:

- интегративный метод, позволяющий использовать данные различных областей гуманитарного знания применительно к решению задач, поставленных в настоящем исследовании;

- сравнительно-исторический метод, позволяющий рассмотреть различные периоды в процессе развития правовой культуры, ее становление и трансформацию в сфере рекламы;

- аксиологический метод, обосновывающий ценностное наполнение правопонимания и правоповедения в России;

Научная новизна диссертационной работы определяется концептуальным обоснованием нового научного направления - правовой культурологии, в рамках которой предложен ряд положений, научных определений и рекомендаций, сформулированных относительно развития правовой культуры российского общества в условиях бурного развития рекламы; путем системного, комплексного подхода изучены характер и механизмы влияния рекламы на правовую культуру личности; а также внесены предложения по совершенствованию законодательства, правоприменительной практики и форм взаимодействия законодательной и саморегулирующей составляющих системы правового регулирования рекламы.

На защиту выносятся следующие основные выводы и положения диссертационного исследования:

1. Дается авторское определение правовой культуры, которая характиризуется как совокупность материальных и духовных достижений в правовой жизни общества. В свою очередь, правовая культура личности представлена как информационно-ценностные ориентации личности в правовой сфере, выражающиеся на практике как стиль деятельности. Автор, основываясь на культурфилософском представлении о правовой культуре личности как совокупности информационного, деятельностного, оценочного элемента, предлагает новую типологию правовой культуры, включающую в себя гражданский, подданический и переходный типы. В совокупности это составляет аксиоматику правовой культурологии.

2. Утверждается, что в России на социетальном и личностном уровне сформировался национальный тип правовой культуры и соответствующая установка по отношению к праву (на основе ретроспективного анализа аксиологической дихотомии «право-мораль» в правовом менталитете россиян), которая ранее характеризовалась и сейчас еще характеризуется известным синкретизмом права и морали, неспособностью к проведению между двумя этими социальными регуляторами продуктивных дистинкций, что в кризисных ситуациях легко приводит к противопоставлению морали и права и сознательному пренебрежению правом во имя следования нормам морали.

3. Автор выявил ряд недостатков в содержании и юридической конструкции некоторых правовых актов, регулирующих правоотношения в области рекламы; например, употребление правовых понятий, не соответствующих закону «О рекламе»; многие нормы носят декларативный характер и не снабжены механизмом реализации. Автор предлагает проведение унификации понятийного аппарата норм законодательства о рекламе и его уточнение.

4. Способность к саморегулированию - это один из принципов, на которых основывается экономика развитого государства, поэтому потребность в саморегулировании рекламной деятельности обусловлена развитием рыночных отношений, которые предполагают уменьшение прямого вмешательства государства в деятельность предприятий и организаций. Саморегулирование рекламной деятельности - это добровольный контроль юридических лиц и их представителей за поведением участников рекламного рынка. Автор констатирует низкую эффективность этого сегмента правового регулирования рекламы в России по причине нежелания субъектов рекламной деятельности объединяться в органы самоуправления.

5. Правовая культура проявляется в накопленных правовых ценностях, которые относятся к духовной культуре. Правовая культура имеет практическую направленность наряду с культурой управления и состоит из взаимосвязанных элементов, основными из которых являются состояние правосознания в обществе, состояние законности, состояние законодательства, состояние практической работы в области права. В эту работу вовлечены не только профессионалы (рекламодатели и рекламоироизводители), но и простые граждане (потребители рекламы), ибо правовая культура в области рекламы связана с оценкой уровня знания и понимания права, с развитостью чувства законности и интенцией к ее соблюдению.

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Результаты исследования позволяют расширить представления о предметной области культурфилософии, о видах культуры, закладывают основы переосмысления некоторых позиций в интерпретации правовой культуры в проблемном поле юридической науки и закладывают основы ее культурфилософского рассмотрения. Материалы и выводы диссертации могут быть использованы при разработке вузовских лекционных курсов, спецкурсов и семинаров по истории отечественной философии, культурологии, истории российского права, основам рекламы, психологии рекламной деятельности, правовому регулированию рекламы и др.

Апробация работы. Отдельные положения и общие концепции данного исследования излагались автором в публикациях и выступлениях на всероссийских, межрегиональных, республиканских научно-практических конференциях (Саранск, 2005-2007), конференциях молодых ученых и аспирантских семинарах.

Структура и объем диссертации. Поставленные цели и задачи определили структуру диссертации. Ее содержание изложено на 179 страницах, состоит из введения, трех глав (восьми параграфов), заключения, библиографического списка, включающего 201 наименование.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Правовая культура рекламы в философском дискурсе"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В подавляющем большинстве работ, посвященных рекламе, это явление рассматривают сквозь призму экономического подхода. Современный этап развития российского общества требует совершенно нового взгляда на эту проблему, так как влияние рекламы на социальную действительность в нашей стране неоднозначно: она стимулирует развитие товарных рынков и сферы услуг, повышает политическую активность, но одновременно способна манипулировать общественным мнением и поведением людей.

Важно отметить, что, все больше поднимаясь над реальной действительностью, реклама способна задавать высокие нравственные стандарты общества: приоритет семьи, патриотизм, стремление к успеху, основанное на трудолюбии и порядочности. Так рождается позитивное мышление, вера в идеальный мир и подсознательное стремление отождествить себя с героями рекламы. Тем самым создается система важных социальных установок, отражающих положительное начало рассматриваемого феномена. Действительно, конструируя особый мир, в котором люди могут исполнять желания, неосуществимые в реальности, реклама становится притягательной силой для массового сознания.

С другой стороны, реклама очень часто вызывает негативную реакцию. Во многом это объясняется тем, что реклама не создает желаемых (ориентируемых на будущее) образов, часто она банальна, а порой и слишком прямолинейна (не использует намеков). Поэтому решением проблем, которые ставит перед обществом реклама, сегодня озабочены не только экономисты и социологи, но и журналисты, юристы, философы, психологи и, конечно, культурологи. Сегодня уже сложилось мнение, что «с точки зрения культуры рекламную деятельность следует рассматривать как один из источников ее развития»270.

270 Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб: Питер, 2004. - С. 15.

Наибольший эффект, на наш взгляд, будут иметь интегративные исследования, лежащие в зоне пересечения разных (и не обязательно смежных) наук. Мы предлагаем анализ некоторых актуальных проблем рекламной деятельности с точки зрения правовой культурологии (термин предложен В.П.Сальниковым ). Основным понятием такого подхода является правовая культура.

Правовая культура проявляется в накопленных правовых ценностях, которые относятся к духовной культуре. Правовая культура имеет практическую направленность наряду с культурой управления и состоит из взаимосвязанных элементов, основными из которых являются состояние правосознания в обществе, состояние законности, состояние законодательства, состояние практической работы в области права. Причем в эту работу вовлечены не только законодатели, правоохранительные органы и профессионалы (в нашем случае рекламодатели и рекламопроизводители), но простые граждане (потребители), ибо правовая культура связана с оценкой уровня знания и понимания права, с развитостью чувства законности и интенцией к ее соблюдению.

Право не только тесно связано с культурой, но и является ее частью. Можно выделить три основных момента указанной взаимосвязи: а) культура и право обеспечивают интеграцию индивида в социальное целое; б) культура и право являются воплощением накопленного социального опыта; в) форма права определяется, в конечном счете, формами культуры, в которой право существует.

Поскольку культура - выражение специфически человеческого способа деятельности, постольку она по своей природе нормативна. Нормативность культуры обеспечивает координацию и организацию действий индивидов, входящих в социум. Процесс институционализации отношений предполагает их формализацию и стандартизацию: иначе

271 Сальников В.П. Правовая культура: теоретико-методологический аспект /В.П. Сальников. - Л., 1990. субъект общественной жизни не смог бы предвидеть действия других субъектов, связанных с ним, и обеспечить взаимодействие - самую глубинную основу любого коллективного целого, в том числе и общества.

Нормы культуры институциализируют отношения между людьми прежде всех прочих правил поведения. То, что культурные нормы исторически первичны, несомненно: они составляют основу всех остальных нормативных систем - религии, морали, эстетики, права. Оставаясь нормами культуры, в этих системах они только приобретают новые дополнительные качества.

Обращаясь к праву, можно утверждать, что все юридические нормы суть нормы культуры (но не все нормы культуры суть юридические нормы). Осуществляемый обществом отбор культурных норм, после чего они оказываются включенными в право, производится по принципу их значимости для сохранения и функционирования социального целого.

В этом смысле культура и правовая культура соотносятся между собой как общее и частное, что предполагает включение в состав общей культуры элементов правовой культуры. Подобно тому, как общенациональная культура придает целостность и интегрированность общественной жизни, правовая культура определяет для индивида принципы правового поведения, а для общества - систему правовых ценностей, идеалы и нормы, обеспечивающие единство и взаимодействие правовых институтов и организаций.

Правовая культура существует только там и тогда, где и когда налажены паритетные отношения между правовыми институтами, осуществляющими государственное регулирование, и общественными институтами, занятыми саморегулированием. Остается констатировать, что в современной России в сфере правового регулирования рекламной деятельности существует явный крен в сторону правовых институтов.

Стоит заметить, что в зарубежных странах наравне с четко отлаженной системой государственного контроля существует система органов саморегулирования, которые действуют уже много десятилетий.

Данные органы играют достаточно значимую роль на рекламном рынке. Система органов саморегулирования существует и в России.

Однако практика показывает, что в современной России, которая все активнее входит в мировые процессы, копирование западного рекламного опыта не приносит желаемого результата. Здесь нужны специфические приемы, и одним из основных является учет отечественной ментальности в рекламной деятельности. Так, не смотря на формирование организаций самоуправления и даже законодательное их закрепление, в действительности система данных органов еще далека от полноценного функционирования. До настоящего времени во многих регионах России органы саморегулирования не находят своего реального воплощения и не способны каким-либо образом повлиять на рекламный рынок. Более того, данные представительства учреждены и функционируют далеко не во всех регионах России.

В областях и республиках до сих пор не отлажено взаимодействие антимонопольных органов и общественных организаций из-за их полного отсутствия. Причин тому несколько. Это и недостаточная регламентация прав и обязанностей органов саморегулирования в законе о рекламе, и отсутствие механизма создания данных органов и их последующей деятельности. Это, конечно, и относительная молодость по сравнению с зарубежными государствами российского рекламного законодательства. Но главное, на наш взгляд, это полное нежелание субъектов рекламной деятельности объединиться в орган саморегулирования. А это уже культурологическая проблема. Нам видится в этом «синдром провинциализма», стремление отгородиться, жить натуральным хозяйством, не подпускать к своему бизнесу даже коллег, которые воспринимаются в качестве конкурентов.

Думается, следует больше апеллировать не к проблемам законодательного регулирования, а к недостаточной сплоченности самих органов саморегулирования. Поэтому в данном случае хотелось бы предложить активизировать деятельность Рекламного совета России. Именно этот орган должен способствовать созданию региональной сети органов саморегулирования.

Уровень профессиональной и правовой культуры региональных рекламных структур в России пока не позволяет говорить об их серьезном участии в процессе созидания цивилизованного рекламного рынка, необходимой составляющей которого является саморегулирование и полноправное взаимодействие с органами государственного управления.

Правовая культурология призвана своими теоретическими концептами и практическими рекомендациями содействовать формированию правовой государственности России, укреплению демократических начал, что немыслимо без соответствующего уровня правовой культуры.

Есть надежда, что данная работа формулированием некоторых основных положений, концептов, определением дефиниций и выработкой рекомендаций вносит определенный вклад в становление этой новейшей научной отрасли.

Список научной литературыСиротин, Кирилл Юрьевич, диссертация по теме "Теория и история культуры"

1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации / Р.Ф. Абдеев. -М.: Владос, 1998.-176с.

2. Аграновская Е.В. Правовая культура и обеспечение прав личности / Е.В. Аграновская. М., 1998.- 215 с.

3. Агибалова Е.Н. Правовая культура в России на рубеже столетий (Обзор Всероссийской научно-теоретической конференции) / Е.Н. Агибалова // Государство и право.- 2001.- № 10.-С.108.

4. Адорно Т. В. Эстетическая теория. / Т. В. Адорно М: Республика,2001. -527 с.

5. Андреева Г.М. Социальная психология / Г.М. Андреева. М.: Аспект Пресс, 1998.-116с.

6. Артемьев А.П. Социология личности / А.П. Артемьев. М.: Арба T-XXI, 2001.-252с.

7. Афанасьев В.Г. Социальная информация / В.Г. Афанасьев,- М.: Наука, 1994.- 199с.

8. Баранов В.М. К вопросу об истории правового регулирования рекламной деятельности / В.М. Баранов, Ю.В. Сорокина // Реклама и право. 2004.-№3.-С. 35-43.

9. Ю.Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер; пер. с англ. М.: Вильяме, 1999. - 784с.

10. Батурин А. Юридические аспекты рекламного бизнеса / А. Батурин // Рекламодатель. 2001. - № 2. - С. 32-35.

11. Бахтин М.М. Автор и герой. К философским основам гуманитарных наук / М.М. Бахтин,- СПб.: Азбука, 2000.-332с.

12. Беляева J1.А. Стратегии выживания, адаптации, преуспевания / JI.A. Беляева//Социс. 2001.- № в.- С. 12-14.

13. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации: монография / В.М. Березин. М., 2002.- 198с.

14. Бове Арене. Современная реклама / Арене Бове; пер. с англ. -Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. -704с.

15. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального / Ж.Бодрийяр. Екатеринбург, 2000.- 202с.

16. Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж.Бодрийяр. -М.: Наука, 1995.-238с.

17. Боер В.М. Правовая информированность и формирование правовой культуры личности (вопросы теории). Дисс.канд. юр. наук / В.М. Боер. -СПб, 1993.- 168 с.

18. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR / Б.Л. Борисов. М.: Фаир-Пресс, 2001.-624с.

19. Бородин Е.В. Воспитание правовой культуры у молодых сотрудников милиции. Авторсф. дисс . канд. юрид. наук / Е.В. Бородин.- Киев, 1989.-193с.

20. Васильева Т.В Стереотипы в общественном сознании / Т.В. Васильева. -Самара: Вестник СамГУ, 2001. 79с.

21. Василькова В.В. Реклама и ритуальные практики: точки идентичности / В.В. Василькова // Ритуальное пространство культуры: материалы междунар. форума. СПб.: Питер, 2001. - 52с.

22. Вебер М. Избранные произведения / М. Вебер; пер. с нем. М.: Професс, 1990. - 806с.

23. Вебер М. Основные понятия стратификации / М. Вебер// СОЦИС. -1994.-.№5.-С.9.

24. Вейт А.А. Российский менталитет как предмет философско-антропологического исследования: автореферат дис. . канд. филос. наук / А.А. Вейт. Пермь, 2006.- 20с.

25. Величко A.M. Государственные идеалы России и Запада. Параллелиправовых культур / A.M. Величко. СПб.: Изд-во Юридич. ин-та (Санкт-Петербург), 1999. - 235 с.

26. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов / С. Веселов//Маркетинг. 1995.-№1.С.38-47.

27. Веригин А. Русская реклама / А. Веригин. СПб., 1898.- 182с.

28. Вольдман Ю. Закон «О рекламе»: об изменениях, которые внесены, и изменениях, которые могли бы быть внесены / Ю. Вольдман // Хоз-во и право. 2002. - № 11. - С. 32-41.

29. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе» / Ю.Я. Вольдман. М.: Фонд «Правовая культура», 1998. - 175 с.

30. Всеволжский К.В. Правовые основы коммерческой рекламы / К.В. Всеволжский, В.Р. Мединский. М., 1998. - 309 с.

31. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. М.: РусПартнер Лтд, 2000. - 252с.

32. Глазьев С. Закон «О рекламе» продолжение следует. / С. Глазьев; Беседовала И. Комиссарова. // Реклама. OutdoorMedia. - 2001. - № 4. - С. 4.

33. Голованов Н.М. Правовое регулирование рекламной деятельности / Н.М. Голованов, О.А. Грунин, Р.А. Сафаров // Регион: Политика. Экономика. Социология. 2000. -№ 4. - С. 103-110.

34. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учеб. пособие / Е.Л. Головлева. М.: Социум, 2002.-310с.

35. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. 2-е изд., перераб. и дои. - М.: Гелла-иринт, 2002.-400с.

36. Горлова И.И. Актуальные проблемы функционирования культуры: материалы междунар. науч. конф. / И.И. Горлова.- Краснодар: КГУКИ, 2003.- 90с.

37. Горшков М.К. О динамике и устойчивости ценностных ориентации в современной России / М.К. Горшков// Россия в глобальном контексте: сб.- М., 2002.-178с.

38. Гуревич П.С. Философский словарь / П.С. Гуревич. М., 1997.-276с.

39. Гусев С.С. Коммуникативная природа человеческой свободы / С.С. Гусев. СПб.: СПбФО, 2002. - 84с.

40. Данилевский Н.Я. Россия и Европа / Н.Я. Данилевский. М.: Наука,1991.-91 с.

41. Данилова Е.Е. Информационное развитие социальных систем / Е.Е. Данилова. М.: Армада-пресс, 2002. - 156с.

42. Дейян А. Реклама/А. Дейян. М.: Прогресс, Универс, 1993. - 176с.

43. Джерри Д. Большой толковый социологический словарь / Д. Джерри. -М.: Наука, 1999.-Т. 2.-189с.

44. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов / Ф. Джефкинс; пер. с англ. М.: Юнити-Дана, 2002. - 543с.

45. Джугенхаймер У. Основы рекламного дела / У. Джугенхаймер, И. Гордон, Д. Уайт. Самара, 1996. - 497с.

46. Дунаева Н.Н., Смоленский М.Б. Правовая культура и личность в контексте российской государственности. Ростов-на-Дону, 2003. - 120 с.

47. Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия / Ю.А. Ермаков. Екатеринбург: Альбатрос, 1995. - 143с.

48. Ерохина Т.Н. Реклама: философско-аксиологический анализ: автореф. дис. канд. филос. Паук / Т.Б. Ерохина. Ростов н /Д, 2001.- 27с.

49. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. М.: ДатаСтром,1992.-159с.

50. Заковоротная М.В. Идентичность человека. Социально-философские аспекты / Идентичность человека. Ростов н/Д: СКПЦ ВШ, 1999.-200с.

51. Заславская Т.И. К вопросу о «Среднем классе» российского общества / Т.И. Заславская //Социальная трансформация российского общества. Деятельностно-структурная концепция. М.: ИМА-пресс, 2002. - 291с.

52. Засурский Я.Н. Средства массовой информации постсоветской России: учеб. Пособие /Я.П. Засурский. М.: Аспект Пресс, 2002.- 303 с.

53. Зеньков B.C. Оценка эффективности государственного регулирования рекламной деятельности / B.C. Зеньков, Т.П. Тихоненко // Вестн. Белорус, гос. экон. ун-та. Минск, 2001. - № 3. - С. 43-48.

54. Зыбкин А. Параллельный мир: Реклама и право: Практические решения для рекламного бизнеса / А. Зыбкин, В. Полукаров; Ин-т бизнеса и права. -М., 2000. 245 с.

55. Зимбардо Ф.Социальное влияние Ф. Зимбардо, М. Ляйппе. СПб.: Питер, 2001.-141с.

56. Золотухина-Аболина Е.В. Повседневность: философские загадки / Е.В. Золотухина-Аболина Киев: Ника-Центр, 2006.-271с.

57. Зыкин Д.Н. Анатомия рекламы Электронный ресурс./ Д.И. Зыкин / 2005. Режим доступа: http://www.academ.info.ru, свободный.

58. Иванников И.А. Концепция правовой культуры / И.А. Иванников // Правоведение.-1998.-№3.-С. 113.

59. Иконникова М.А. Социальная реклама на Западе и в России Электронный ресурс./ М.А. Иконникова // Информационно-аналитический портал «Социальная реклама», 2006.- Режим доступа: http://www.socreklama.ru, свободный.

60. Ильин В. Поведение потребителей / В. Ильин.О СПб., 2000. 176с.

61. Ильин И.А. О сущности правосознания / И.А. Ильин. М.: Наука, 1993.- 178 с.

62. Ионин Л.Г. Социология культуры / Л.Г. Ионин.- М., 1996.- 236с.

63. Кабаченко Т.С. Методы психологического воздействия / Т.С. Кабаченко. М.: Пед. об-во России, 2000. - 188с.

64. Казимирчук В.П. Концепция стабильности закона / В.П. Казимирчук, Т.В. Худойкина, С.В. Поленин. М.: Инфра - М, 2000. - 153 с.

65. Каминская В.И., Ратинов А.Р. Правосознание как элемент правовой культуры / В.И. Каминская, А.Р. Ратинов // Правовая культура и вопросы правового воспитания. М., 1974. С. 41-44.

66. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза.1. М.: ЭКСМО, 2003.- 830с.

67. Кассирер Э. Опыт о человеке. Введение в философию человеческой культуры / Э. Кассирер // Философские науки,-1991,-JVb 7.- С. 11-12.

68. Кассирер Э. Философия символических форм / Э. Кассирер//Культурология. XX век.- М.: Академия, 1999. С. 21.

69. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс; пер.с англ. М.: ГУ ВЩЭ, 2000. - 608с.

70. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама/А.В. Катернюк. Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 214с.

71. Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации / X. Кафтанджиев. М.: Эксмо, 2005.-125с.

72. Квашнина Е.Н. Социальная реклама в России: особенности развития Электронный ресурс./ Е.Н. Квашнина // Информационно-аналитический портал «Социальная реклама», 2006.- Режим доступа: http://www.socreklama.ru, свободный.

73. Кейзеров И.М. Политическая и правовая культура / И.М. Кейзеров. -М.: Юрист, 1983.-214 с.

74. Кириллов П.Г. Массовое сознание. Генезис. Структура. Сущностные характеристики / П.Г. Кириллов. 4.2. - Томск: Интербук, 1995. - 243с.

75. Коваленко В. Некоторые юридические аспекты рекламы / В. Коваленко // Рекламодатель. 2001. - № 3. - С. 42-44.

76. Ковлер А.И. Антропология права: Учебник для вузов / А.И. Ковлер. -М., 2002.-431 с.

77. Коломиец В.П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы/ В.П. Коломиец // Вестник Моск. ун-та. Социология. Политология. 1998.-Х»1.- С.68.

78. Комарова С.П. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций: автореф. дис. .канд.социолог, наук / С.П. Комарова. Ростов н/Д, 2001.- 23с.

79. Костина А.В Эстетика рекламы / А.В. Костина. М.: Социум, 2000. -253с.

80. Кошкин A.JI. Проектировние образа человека в рекламе Электронный ресурс. / A.JI. Кошкин / 2005. Режим доступа: http://www.reklamist.ru, свободный.

81. Кравченко С.А. Интерференция культурных ценностей и проблема безопасности российского общества / С.А.Кравченко // Вестник Международной кафедры ЮНЕСКО при ИСПИ РАН. 1998.- № 2.-С.47.

82. Краско Т.Н. Психология рекламы / Т.Н. Краско. Харьков: Инфосервис, 2002. 279с.

83. Краснюк В.М. Введение в рекламоведение. М.: Логос, 2002. - 129с.

84. Кривко М.А. Телевизионная реклама в современной культуре: автореферат дис. канд. филос. наук / М.А. Кривко. Ростов/ н /Д, 2005.- 26с.

85. Крижанская Ю.С. Социокультурный экскурс: реклама это гораздо больше, чем инструмент маркетинга / Ю.С. Крижанская // Маркетинг.- 2005.- №7.-С.21.

86. Крылов А.Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант Электронный ресурс. /А.Н.Крылов / 2004,- Режим доступа: http://www.a-krylov.ru/multikultreklama.htm/, свободный.

87. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? / О. Лаврухин // Бизнес. 1996. - № 7. - С. 16 -17.

88. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе / А.Н. Лебедев // Динамика социально-психологических явлений в изменяющемся обществе. Вопросы психологии. - 1996.-№ 4.- С.32.

89. Лебедев А.Н. Социально-психологическая динамика в условиях экономических изменений / А.Н. Лебедев. М.: Изд-во «Институтпсихологии РАН», 1998.- 149с.

90. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. СПб: Питер, 2004. - 158 с.

91. Лейн У.Р. Реклама / У.Р. Лейн, Дж. Т. Рассел. СПб.: Питер, 2004. - 536с.

92. Лепехин В.А. Стратификация в современной России и новый средний класс / В.А. Лепехин //Общественные науки и современность. -1998.-№. 4.-С.31.

93. Лимонов В.А. Особенности развития политической культуры и правового сознания российского общества в XX веке / В.А. Лимонов. М.: Наука, 1993. Вып. 2.-149 с.

94. Лосев А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство / А.Ф. Лосев. М.: Наука, 1995. - 256с.

95. Лотман Ю.М., Успенский Б.А. О семиотическом механизме культуры / Ю.М. Лотман, Б.А. Успенский // Лотман Ю.М. Семиосфера. -СПб.'Издательство «Юридический центр Пресс», 2000.- С.487.

96. Майерс Д. Социальная психология / Д. Майерс. СПб.: Питер, 1998,- 589с.

97. Малеина М.Н. Правовые аспекты политической рекламы / М.Н. Малеина // Государство и право. 1994. - № 10. - С.154-157.

98. Малько А.В. Политическая и правовая жизнь России: актуальные проблемы: учебное пособие / А.В. Малько.- М.: Юрист, 2000.- 145 с.

99. Маслоу А.Г. Мотивация и личность / А.Г. Маслоу; пер. с англ. -СПб.: Питер, 1999.- 364с.

100. Медняков Е.В. Правовое регулирование рекламной информации: дис. . канд. юрид. наук / Е.В. Медняков. М., 2002. - 184 с.

101. Мережко Г.И. Социально-демографические факторы корреляции рекламы Электронный ресурс. / Г.И. Мережко / 2005.- Режим доступа: http://www.ereklama.ru, свободный.

102. Мерло-Понти М. Око и дух / М. Мерло-Понти. М.: Искусство, 1992,63с.

103. Мертон Р.К. Социальная теория и социальная структура / Р.К. Мертон// СОЦИС. 1992. - № 2.- 120с.

104. Михайлова И. Реклама как один из способов формирования нового образа жизни Электронный ресурс. / И. Михайлова/ 2005.- Режим доступа: http://www.polbu.ru, свободный.

105. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. -М.: ИНФРА-М, 2000.-230с.

106. Момджян К.Х. Введение в социальную философию / К.Х. Момджян. -М.: Наука, 1997.-167с.

107. Мотылева В.В. Влияние рекламы на социально-стратификационные процессы в современной России Электронный ресурс. / В.В. Мотылева / 2004.- Режим доступа: http://www.portalus.ru, свободный.

108. Музыкант B.JT. Рекламные и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике / B.JI. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2001. - 688с,

109. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музыкант. М.: Евразийский регион, 2000. - 592с.

110. Мунье Э. Персонализм / Э. Мунье. М.: Искусство, 1992,- 140с.

111. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практ. пособие /

112. A.Н. Назайкин. М.: Гела-Принт, 2000, - 304с.

113. Невважай И.Д. Типы правовой культуры и формы правосознания / И.Д. Невважай // Правоведение. 2000. - №2. - С.23-31.

114. Недзвецкий В. Реклама разрушает наш «национальный код» /

115. B. Недзвецкий // Известия. 2006.- 1 ноября.

116. Немов А.С. Потребители рекламы в российском обществе Электронный ресурс. / А.С. Немов / 2005.- Режим доступа: http://www.comcon-2.ru., свободный.

117. Новое в законодательстве о рекламе / Авт. коммент. Ю. Вольдман // Хоз-во и право. 2000. - № 5. - С. 3-12.

118. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3: вступает всилу с 01.07.2006 // Российская газета. 2006. - 15 марта.

119. Ольшанский Д.В. Психология масс / Д.В. Ольшанский. СПб.: Питер, 2001.-386с.

120. Ораев // Рекламодатель: теория и практика, 2005. № 9. - С. 69-71. 129. Ортега-и-Гассет X. Восстание масс / X. Ортега-и-Гассет; пер. с англ. -М.: Ермак, 2003.-212с.

121. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. Рекламная деятельность: учебник для студентов вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2001.- 364с.

122. Парсонс Т. О структуре социального действия / Т. Парсонс; пер. с англ. М.: Академический проект, 2000. - 879с.

123. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика / Е.А. Песоцкий. Ростов н/Д: Феникс, 2003. - 352с.

124. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя / Е.А. Песоцкий. Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 192с.

125. Подопригора С .Я. Индивидуальная стратегия как способ культурной идентификации / С .Я. Подопригора; ДГТУ. Ростов н/Д, 2003.-371с.

126. Портер М. Конкуренция / М. Портер. СПб.: Вильяме, 2001.-162с.

127. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Поченцов. М., 2001 .-282с.

128. Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М.: Ось - 89, 2000. - 79 с.

129. Правовые основы рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030700 «Реклама» / П.А. Аркин и др.; СПб. гос. технол. ин-т. - СПб.: Бизнес-пресса, 2004. -248 с.

130. Пригожин А.И. Российский этос: обогащение или лечение? / А.И. Пригожин II Общественные науки и современность. 2006. - № 2. - С.

131. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы / Е.Е. Пронина.- М.: РИП-холдинг, 2000. 239с.

132. Пузыревский С. Чем больше рекламы, тем больше нарушений / С. Пузыревский; Беседовала И. Комиссарова. // Реклама. OutdoorMedia. 2001.- № 8. С. 6-8.

133. Пузыревский С.А. Итоги государственного контроля соблюдения законодательства о рекламе / С.А. Пузыревский // Вестн. М-ва РФ по антимонопол. политике и поддержке предпринимательства. 2000. - № 3. -С. 43-47.

134. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М.: Ось-89,2000. - 79 с.

135. Рекламная деятельность в России: Законодат. и норматив, акты: Проф. коммент. -М., 2001. 160 с.

136. Ривз Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз; пер. с англ. М.: Северо, 1992. - 486с.

137. Ридель JI.H. История рекламы в России / Л.П. Ридель, СИ. Фельк // Теория и история. 2005. - №1.- С.95-102.

138. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности.: учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. М.: РДЛ, 2001. - 208с.

139. Ромат Е.В. Реклама: учебник / Е.В. Ромат.- 3-е изд.- Киев: НВФ Студ-центр, 1999.-576с.

140. Рослякова Е.Е. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца / Е.Е. Рослякова// Маркетинг в России и за рубежом. -1999. № 4. -С. 67.

141. Российский рекламный кодекс / Междунар. конфедерация обществ потребителей. М., 2001. - 16 с.

142. Российское законодательство о рекламе: Практ. коммент. М.: Новый Юрист, 1997.-160 с.

143. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж.Р. Росситер, Л.Перси; пер. с англ. СПб.: Питер, 2002. - 656с.

144. Русинов Р.К. Правосознание и правовая культура / Р.К. Русинов // Теория государства и права / Под ред. В.М. Корельского и В.Д. Перевалова.-М., 1997.- С.150-151.

145. Савельева О.О. Живая история российской рекламы / 0.0. Савельева. М.: Гелла-Принт, 2004. - 272с.

146. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия / О.О. Савельева. М.: РПП-холдинг, 2006.-284с.

147. Сальников В.П. Правовая культура / В.П. Сальников // Актуальные проблемы теории права / Под ред. К.Б. Толкачева и А.Г. Хабибулина. Уфа, 1995. - С.153-158.

148. Сальников В.П. Правовая культура: теоретико-методологический аспект. Автореф. дис . докт. юрид. наук / В.П. Сальников. Л., 1990. - 36 с.

149. Свердлык Г. А. Проблемы совершенствования правового регулирования и отношений в сфере наружной рекламы /Г. А. Свердлык //Реклама и право. -2003.- № 1. С. 26-28.

150. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации. М.: 1996. - 39 с.

151. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами / Ж. Сегела; пер. с англ. М.: Наука, 1999. - 178с.

152. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент / Б.Д. Семенов. М.: РИП-холдинг, 2001.-245с.

153. Семитко А.П. Развитие правовой культуры как правовой прогресс / А.П. Семитко. Екатеринбург: Уральский ученый, 1996. - 112 с.

154. Семитко А.П. Русская правовая культура: мифологические и социально-экономические истоки и предпосылки / А.П. Семитко // Государство и право. 1992. - №10. - С. 110-114.

155. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сендидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: Прогресс, 1989. - 156с.

156. Синюков В.Н. Россия в XXI веке: пути правового развития / В.Н. Синюков // Журнал российского права. 2000. - №11. - С. 10-11.

157. Смоленский М.Б. Правовая культура: опыт социокультурного анализа. Ростов-на-Дону: Изд-во СКНЦ ВШ, 2002. - 224 с.

158. Смоленский М.Б.Право и правовая культура в системе социальной регуляции // Юридический вестник. № 1. Ростов-на-Дону, 2003. - С. 79-82.

159. Смоленский М.Б. Личность как субъект правовой культуры в контекстве формирования гражданского общества в России // Юридический вестник. № 4. Ростов-на-Дону, 2003. - С. 5-8.

160. Современная российская реклама: тенденции развития: науч.-практ. конф. М.: Общественный совет по рекламе, 1999. - 37с.

161. Сорокин П. Социальная и культурная динамика: Исследование изменений в больших системах искусства, истины, этики, права и общественных отношений / П. Сорокин / Пер. с англ., коммент. и ст. В.В. Сапова. СПб.: РХГИ, 2000. - 428 с.

162. Степанов Л.Г. Законодательство о рекламе / А.Г. Степанов // Право и экономика. 2005. - № 2. - С. 32-40.

163. Третьяков В.П. Обман в рекламе Электронный ресурс. / В.П. Третьяков / 2006. Режим доступа: http://www.vrak.unfo.ru, свободный.

164. Уперов В.В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. Гермес. Торговля и реклама / В.В. Уперов. - СПб., 1994.- 153 с.

165. Учреждение общественного совета по рекламе // Московское рекламное обозрение. 1995. - № 3. - С. 17.

166. Ученова В.В. Философия рекламы / В.В. Ученова. М.: Гелла-Принт, 2003.-199с.

167. Ученова В.В. «Философский камешек» рекламного творчества / В.В. Ученова, М.И. Старуш. М., 1996. - 182с.

168. Ученова В.В. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг. М.: РИП-холдинг 2000. - 219с.

169. Ученова В.В. История рекламы /В.В. У ненова, П.В. Старых. М.: Гелла-Принт, 2002.-161 с.

170. Уэлс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэлс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.- СПб.: Питер, 2001. 800с.

171. Федеральный закон РФ «О рекламе». М.: Академия, 2003.

172. Федотова Л.П. Социология рекламной деятельности / Л.П. Федотова. М.: Гардарики, 2003. - 272с.

173. Феофанов О.А. Реклама и общество / О.А. Феофанов. М.: Мысль, 1994. -246с.

174. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России / О.А. Феофанов. -СПб.: Питер, 2001.-284с.

175. Фестингер Л Теория когнитивного диссонанса / Л. Фестингер; пер. с англ. СПб.: Ювента, 1999. - 318с.

176. Философский словарь / под. ред. М.М. Розенталя.- Изд. 3-е. М.: Наука, 1995.-346с.

177. Философский энциклопедический словарь / гл. ред. Л.Ф. Ильичев и др.-М., 1983.-764с.

178. Фокова Е.А. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе // Юрист. 2002. - № 9. - С.21-23.

179. Фокова Е.А. Проблемы регулирования рекламной деятельности // Реклама и право. 2004. - № 2. - С.25-26.

180. Фрейд 3. Психология бессознательного / 3. Фрейд. М.: Паука, 1990.-220с.

181. Фромм Э. Бегство от свободы / Э. Фромм. Минск, 1997.-388с.

182. Фромм Э. Человек для себя / Э. Фромм; пер. с англ. -Минск: Коллегиум, 1992.-253 с.

183. Хайдеггер М. Время и бытие / М. Хайдеггер. М.: Республика, 1993. -297 с.

184. Хейзинга П. Homo Ludens: В тени завтрашнего дня / И. Хейзинга; пер. с англ.

185. Хохлов Д.В. Законодательство о рекламе сегодня / Д.В. Хохлов. -СПб.: Изд. Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. 319 с.

186. Черняховский B.C. Вопросы этики в рекламе / B.C. Черняховский // V Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин. Сб. мат. М.: 2002,- С.29-30.

187. Черячукин Ю.В. Конституционное регулирование рекламной деятельности / Ю.В. Черячукин; Волгогр. акад. Волгоград, 2000. - 66 с.

188. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: Лекция / Ю.В. Черячукин; Волгогр. юрид. ин-т МВД России. Волгоград, 1999. - 40 с.

189. Черячукин Ю.В. Реклама в Европейском Союзе: концепция правового регулирования / Ю.В. Черячукин; М-во внутр. дел Рос. Федерации. -Волгоград: Волгоф. юрид. ин-т МВД России, 1999. 58 с.

190. Шпенглер О. Закат Европы Т.1. Образ и действительность / О. Шпенглер.- Новосибирск: ВО «Наука», 1993.- 591 с.

191. Юнг К. Архетип и символ / К. Юнг.- М.: Наука, 1991. 188 с.

192. Юнг К.Г. Об архетипах коллективного бессознательного/ К. Г. Юнг // Вопросы философии. М. - 1988.- № 1. - С. 133-152.

193. Atteslander P., Granshow В., Western J. Comporative Anomie Research: Hidden Potential for Social Development Ashgate.: 1999.- 215 pages.

194. Becker G., Murphy K. Social Economics: Market Behavior in a Social Environment. London.: 2000.- 144 pages.

195. Boddewyn, J.J. Advertising Self-regulation And Outside Participation Westport, Conn.: Quorum Books. 1988. 320 pages.

196. Boddewyn, JJ. Advertising Self-Regulation: Private Government and Agent of Public Policy // Journal of Public Policy and Marketing. 1985. № 4. P.129-130.

197. Craig S. C. The Malevolent Leaders: Popular Discontent in America. Bouldier-Oxford. 1993.127 pages.

198. Enzensberger H. The Consciousness Industry. -New York : 1974. 78pages.

199. Joseph H. Carens. Culture, and Community. A Contextual Exploration of Justice as Evenhandedness. Published in the United States by Oxford University Press Inc., New York. 2000.- 290 pages.

200. Mead W.R. Special Providence: American Foreign Policy and How it Shaped the World. New York.: 2002.- 245 pages.

201. Miracle, Gordon E. Advertising regulation in Japan and the USA: an introductory comparison // Waesda Business and Economic Studies. 1985. № 21.P.35-69.

202. Miracle, Gordon E. and Terence Nevett. Voluntary Regulation of Advertising. Lexington, MA: Lexington Books. 1987. 322 pages.

203. Petty, Ross D. Advertising Law and Social Issues: The Global Perspective // Suffolk Transnational Law Review. 1994. Spring. № 18 (2). P.309-349.

204. Petty, Ross D. The Impact of Advertising Law on Business and Public Policy. Westport, Conn.: Quorum Books. 1992. 120 pages.

205. Preston, Ivan L. The Definition of Deceptiveness in Advertising arid Other Commercial Speech // Catholic University Law Review. 1990. Summer. № 39 (4). P.1035-1079.

206. Preston, Ivan L. The Federal Trade Commission's Identification of Implications as Constituting Deceptive Advertising // Cincinnati Law Review. 1989. №57(4). P.1243-1310.

207. Rijkens, Rein & Miracle, Gordon E. European Regulation of Advertising. Amsterdam: North-Holland, 1986.120 pages.

208. Rotfeld, Herbert J. & Parsons, Patrick R. II Self-regulation and magazine advertising // Journal of Advertising. 1989. № 18 (4). P.33-40.

209. Schricker, Gerhard. Law and practice relating to misleading advertising in the member states of the EC // International Review of Industrial Property and Copyright Law. 1990. № 21 (5). P.620-644.

210. Skouris, Wassilios. Advertising and Constitutional Rights in

211. Europe. Baden-Baden: Nomos Verl.-Ges. 1994. 397 pages.

212. Wolf M. The Morality of the Market // Foreign Policy.2003. № 138.pages.