автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Проблемы эффективности массовой информационной деятельности (на материалах публикаций "Правды". "Известий", "Комсомольской правды" 1989- март 1991 гг.)

Полный текст автореферата диссертации по теме "Проблемы эффективности массовой информационной деятельности (на материалах публикаций "Правды". "Известий", "Комсомольской правды" 1989- март 1991 гг.)"

МОСКОВСКИЙ ОРДЕНА ЛЕНИНА, ОРДЕНА. ОШЕРЬСКОи Р2В0ЖВДЙ И ОРДЕНА ТВИДОВОГО КРАСНОГО ЭНАШМ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ШШКИШ ииеви М.Е. ШШШХКШ

ФАКУЛЬТЕТ штжтш

КА5ЕЛРЛ СОЦИОДОГШ ЕГМАШЕТИКК

КАРГАШЯН Грант Асканазоввч

ПРОБЛЕМЫ зшитвдосш ЫАГСОВСЙ ШК.ОНШЩОННОЙ-ДВДЕЛЬНОСТИ (на материале публикаций "Правда", "Извесгий", "Комсомольской правды" 1989 - кар! 1991 гг.)

10.01.10 - 5?рналпаттш

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата фнлологкчеокп наук

Москва - 2992 т.

Диссертация внполнена на кафедре социологии яурналистаки факультета гургадистихн Московского государственного университета тана Ы.В.Ломоносова. .

Л

Научный руководитель - доктор филологических наук,

профессор Е.П.ПРОХОРОВ

Официальные ояпонеигы: доктор филологических наук,

профессор В.И.ГОРОХОВ кандидат исторических наук

Ведущее научное учрездеваа - Всероссийский институт печати

а массовой информации

Зашита диссертации состоится " I V 1992 г.

в (л часов на заседании Специализированного совета по журналистике Д.053.05.Ю в Московской государственном университете иы.

Ы.В.Ломоносова до адресу: Ыосква, 103009, К-9, Моховая ул. Ю. ■

*

С диссертацией моано ознакомиться в библиотеке факультета журналистики МГУ»

Автореферат разослан "

■1/7_1992 г.

ЛЕЙ! СЕКРЕТАРЬ Специализированного совета, кандидат исторических наук,

ведущий научный сотрудник Ю.Я.ОРЛОВ

, j Большой интерес для исследователей журналистики представляют -процессы, происходящие в средствах массовой информации нашей страны. В условиях плюрализма печать, радио., телевидение стали средством борьбы различных политических сил, их идей и концепций общественного развития. Это поставило перед изданиями, ведущими вполне определенною, четкую политическую линию, новые задачи. Чтобы последовательно отстаивать свои позиции, средствам массовой информация нэобходюэ хорошо звать свою аудитории, ее взгляды и устремления,* удовлетворяя запросы аудитории, объединяя ее вокруг себя, ■ они ложны такие стремиться формировать ее сознание я поведение.

Такая борьба за читателя, которая вдет во воем современном мире, требует вражде всего иного, неволи был у нао правде, взгляда ца эффективность яуркалистской деятельности,. Сегодня, когда-разрушопо моноидеолотпческоз информационное пространство и тоталитарная пропагандистская система,устоявшиеся подходы к эффективности средств кассовой информации нуздаются в существенной корректировка, С появлением вкзсто одного главного оубьекта пропаганда -ЦК КПСС - тэзества субъектов яуриалиотсхой деятельности стали . складяваться новые отношения мевду изданиями, Диффарзнцнроваштши . ло характеру их участия (или, напротив, не участия) в политической борьба, оценка политической и экономической ситуаций-в стране а перспектщз дальпайиого go развития. Всо это тробуаг иэшнения и дополнения крягерпеп еффоктивности нурнаялотской.дбятельнооти, a такав способов определения вффактшшостп, особенно оперативных, таких как анализ'неэффективность".

Последний гатод позволяет быстро определить потенциально возмогшую эффективность дзятальносгя издания.по каковд-то конкретному направлению в условиях, коЗДа^страмитодьно, меняющаяся полите-сщя обстановка но позволяет вдать, когда будут подведены итого- , вые анализы реальной эффективности. Этим определяется актуальность

данного диссертационного исследования.

Обоснование выбора темы исследования

Определение возможной эффективности политической информации грех бывших, центральных газет по самый острым современным проблемам позволяет выявить слагаемые продуктивной журналистской деятельности, а также факторы,препятсиуютие высокой результативности. Наиболее полно все проблемы и противоречия в деятельности оредогс массовой информации проявились и проявляются в гати олох-щсс вопросах нашего времена, нак наотоящее и будущее бившего СССР а населяющих его народов, борьба и противостояние политических сил, сущаствеано влияющих на экономические процессы в обществе.

плавким событием нашего времени стал распад старого. Союза ССР. Борьба новых общественных организаций - партий, фронтов и т.д. с прежними структурами власти и национальных движений за су-веринитет республик находились в райках этого единого процесса разрушения былой империи. Именно этш и объясняется выбор теш эффективности журналистской деятельности по проблемам единства Сои- , за и Деятельности неформальных организаций, общественных двикенкй, партий на страницах трах наиболее популярных массовых изданий, рассчитанных на всеооюзцую аудиторию, но разного характера и направления. Очень важно как с научной, так и о практической зочэк зрения, выявить взгляда изданий разного направления на происходящие в отранв события.

Цели и задаче исследования

Во-перчюс, уточнение представлений об эффективности журналистской деятельности на современном этапа и систеш критериев эффективности, выявление средств достижения эффективности.

Во-вторых, изучение по двум названным проблемам задач и способов информационно-политической деятельности "Правды", "Известий" . ц "Комсомольской правды" на основе отбора и систематизации текс-

топ. Целей редакций и, соответственно, мэры эффективности их реализации.

В-третьих, определяя цели политической информации "Правлы", "Известий", "Комсомольской правды" в соотношении их с конкретной политической ситуацией в обществе, а также рассматривая ла основе социологических данных реакцию аудитории этих изданий нй проходящие в стране процессы, проанализировать возможную эффективность выступлений трех газет.

В-четвертых, на основе исследования 'существующего материала определить дальнейшие пути изучения потенциальной эффективности как способа оперативного огслпаавания а корректировки журналистской деятельности.

Хкойологачео.тае ря'гкп исследования ограничены периодов о 1989 гота' по гптя .1991 годэ. В это врэш! запзрпэлось йровэдэнпэ учредйгелышх оьоздов народах 'фроптоэ, поцзопальпш: двпшшяй, неформальных оргспсзацзй; С другой оторопи, о 1589 году зокопода-тольпсл деяхзлькосгь ВзргоЕ'кого Совета СССР пзшшига к соворЕзя-стеоззло полпгпчзокуэ опотсму общества. 11~~!гпо в этот период но~. чалясь процессы, овязашша гозк о объявлением с^сэрзп.тгбгз рзепуб-лнкамп и отрзиленясм из!.'-3нпгь Союз, тате и о демократизацией саг;о~ го общества п полпппеокгм протЕпостошщем в нем. Ускорялись гем-пн разрупанпя отарой когацдпо-ядгешястрзт пеной снатеш,; в когорых вааиун роль сигралп орздогва гшссовоЯ- пнфЬркзщш.- Отмена б~й стптыг Конституции СССР, принятие 'Закона о парегах.и других обвдетвэшшх "организациях, создание внутри ШС деммфзг'пчвехой а трксиогс кой платформ, а в' республиках - Ьамосссягвлышх яар*яй привели крадикальным изменениям в обдасгвз» ' "'.-../.'-.г ■'

Период, в'рамках ногорогй 'изучалась-; Цфойагпвнооть' деятельности ¡^урналистшш, завзрэавгея 17 етрга 1991 года, когда• был проведен Всесоюзный референдум. Разумеется,- общественно-политический;

процессы, о которых здесь уке говорилось, начались до I января 1989 года и не закончились 17 марта 1991 года. Однако исследование деятельности журналиотики на протяжении конкретного временного отрезка позволяет глубоко изучить поставленные вопросы на едином тематическом пространстве в рамках целостного периода исторического развития общества. '

Научная новизна работы заключается в комплексном рассмотрении и- изучении возможной эффективности деятельности проссы по конкретнш политическим проблемам. В диссертации сделана попытка по сути дела впервые изучить, во-порвых, потенциально возможную эффективность журналистской деятельности методом анализа «¡¡а аффектив-.-ность". Во-вторцх, определить критерии эффективности на современном этапе, а такке индикаторы выявления целей политической информации и на их основе провести исследование методом анализа "на эффективность". А-в-третьих, рассмотреть проблем эффективности Еурналистской деятельности на основе изучения цклеполагания какого-то издания и возможного цаледостюаания.

йширической базой исследования послужили номера бывшей центральной прессы "Правда", "Известия", "Комсомольская правда" за названный период времени.

Объектом диссертационного исследования предстает отражение в прессе проблемы единства бывшего Союза ССР, деятельности нефор-. кальных демократических организаций. Предметом ге избрано отно-пшше органов печати к этим явлениям как форме общественного и государственного конфликта и происходящее разделение прессы на различные лагеря по характеру их отношения к политической ситуации в обществе и способам эффективного-ведения избранной политической линии.

Основными методами являются анализ "на эффективность", сравнительный, описательный, контент-анализ, филологический анализ

текстов с использованием данных социологических опросов по oïho-сящимоя к предмету исследования проблемам. Особое внимание в работе уделено методу анализа "на эффективность", который впервые был охарактеризован в 1987 году1.

Общетеоретической и методологичеркой основой исследования являются груды современных ученых в области средогв массовой информации. Их можно разделить на следующие тематйческио блоки. Это группа исследований по социологии печати: изучение аудитории СМИ с помощью опросов, анализ токстов методом контент-анализа, а так- ' • не ряд других^, Вторая группа работ - наиболее обширная - по эффективности нурналистскоА деятельности и пропаганда0. А также ли-

1. Прохоров Е.П. Анализ журналистской деятельности на 'зф$вктпв-. ность как метод исследования./Д'.огодн исслодования псурналистики. Р1У. 1987.

2. Воронов'Ю.П. Метода сбора в социологическом исследовании. М., 1974; Ыуравлев Г.Т. Социологические исследования фективности идеологической работы. 1.1., Мысль, 1980; Коробейников B.C. Редак- . цш и аудитория: социологический анализ. M., 1983; Рабочая книга социолога, I.!., IS83; Социология аурналиотпкл. M., 1980; Тощенко \ Л.Т., Ec'iko В.Ъ. Политическая социология: состояние, проблемы, пар-' спектяш./Дуриал "Социологические исследования", J3 9, 1990; Федотова Л.II. Контенг-аналятпчоскпо исследования средств массовой

ип%ор:.иц:!!1 пропаганда.. IL, ИГУ, 1988; Фсмэтвва И". Д. Журналистика и аудитория: теоретические проблегш Д опыт изучения городской аудитории С1,!Ш. И., Ш, 1973; Ядов В.Л. Соцяологичоокоо исследование: кзгодояогпя, программа, шгоды» И.,' Наука,. 1987 и другио.

3. Автор подробно рассматривает данную группу работ в порвой главно, посишцешюа проблею зффоктпщостп -нурпалиотокой деятельности.

твратура по теорий пропаганды1, по характеру политической ьнфор-мащш2 и многие другие. Использовались и статьи, опубликованные в куриалах: "Век XX и шр", "Рабочий класс и современность", "Социологические исследования", "Вопросы философии", "Вопроси истории КПСС", "Коммунист", "Полис" и другие. Изучались подошски центральных газет, еженедельников, нексторых республиканских газет Эстонии Литвы, Латвии, Армении, Грузии.

"При этом надо отметить, что больпиногво работ были написаны в условиях тоталитарной, адацнисгра^шшо-комацдной системы, иска-йаюцей суть политической ситуации в обцоотве. Бесспорно, все они содержат и'интересные мнола, идеи, являются содецаатвльнцкш иосла-довательскими теоретическими работами, внесшими существенный вклад в развитие науки. Однако впоследствии взгляды ни сам предают анализа изменялись, как изменялась сама жизнь, и политическая система общества. Эти изменения заставляют иначе смотреть на предает исследований .и многие аго закономерности, по-новоцу рассматривать ряд коренных вопросов теории журналистики.

"Лдя диосертации особенно важна проблем политической инфорыа-

I. Епажнов Е.А. Пропаганда и журналистика. М., 1980; Бадмаев Б.Ц. Психология в партийной пропаганде, М., 1985} Журналистика и политика// Засурокий Я.Н., Блаянов Е.А., Шкондин М.В. и др. М., 1987; Еурналистска и идвологая//Бекеволенокая Т.А., Калашников Д.И. а др. /Л!,, 1985; Скуленко Ы,И. Журналистика и пропаганда. Киев,

1907; Шандра В.А. Газета, пропаганда, жизнь: вопросы теории и методики. М., 1902 и другие.

ции, которой посвящэно мало работ*. На наш вз^лц, надо смотреть на политическую информации в общества как на инструмент, широко используемый различными партиями и движениями в рамках единого общества,. имеющего демократические институты. Тогда будет ясно, в каких целях используется этот инструмент - в целях манипуляции или верного формирований общественного мнения при решении проблем политической борьбы.

Практическая значимость диссертации заключается в возможности ее использования в повседневной журналистской и пропагандист- ' ской практике, а также при чтении спецкурсов и спецсеминаров гак йо эффективности журналистской деятельности, так а по к1'РсУ теоретических основ пропаганда.

В порядке апробации основные положения данного исследования• пзлохены в. выступлениях на всесоюзных научных конференциях (г.Рос» тов-на*-Дону, Ростовский государственный университет, апрель 1909 г. и сентябре 1991 г.; г.Москва,' Московский государственный университет, февраль 1989 г-., февраль 1990 г., февраль 1991 г.), •в публикациях Тезисов конференций. Результаты исследований стали, основой для лекций я практических занятий, прочитанных автором на отделении аурналистпкя Ростовского университета. '

Структура работы. Диссертация состоит пз введения, двух глав, заклпчешш п списка яспользоваяяой литературы;

Во введении обосновывается актуальность я выбор теш, научная новизна и практическая' значимость работы,, определены предмет»

"I. йуравлавс 21.Т.Социальная информация и управление идеологическим процессом. М., 1973;< Цолпвпчеокаа' информация. М.', 19йЗ; Политическая информация. Некоторые водрйсц теория и практики. Под рэд.П.В.Поздшшша.-Ы., 1974; Шшпсаренко В;В. Проблемы политической информации. 1Л.Мысль,- 1986 а" другие.

цели и задачи исследованияиоточниковедческая база.

Дехшая глава - "Понятие и сущность эффективности журналист- . слой деятельности" состоит из двух параграфов: "Анализ существующих концепций эффективности журналистской деятельности" и "Критерии эффективности журналистской деятельности в условиях плюрализма".

В первом параграфе рассматриваются взгляда ученых на проблему объективности. 'Одна группа авторов* подходила к сущности понятия "эффективность" через приему результатов экономической деятель-

в

ности в страна. Такой подход к данной проблематике, напрягдую увя-аываэдий эффективность журналистской деятельности,с экономическими достижениями, несостоятелен. Ибо в этом случае из поля зрения выпадает широкий круг вопросов культурно-идеологического характера, все процессы, протекающие во взаимосвязл между учредителем, каналом информации и аудиторией.

аВ данном случае надо учитывать и объективные, в субъективные факторы, условия, протекающие на всех этапах создания п'ерадачи и вослрйягия информации, с одной стороны, и, с другой - в обратной связи от аудитории к учредителю и аурналисту.

На протякении всего периода о начала 60-х годов и до сегодняш-

I. Володарский Ф.Я. Деятельность партийных организаций по повышению эффективности средств массовой информации и пропаганды в условиях развитого социализма. - Томок, 1984; За эффективность многотиражной печати. - Ы., 1979; 0 современности - по современному: об эффективности средств массовой информации и пропаганды. - Л., 1978;',Проблемы эффективности и качества работы в прессе. -Боронен, 1978; Сапронова Б.М. Повышать эффектцвноевь идеологической работы. - Ы., I960 и другие.

него двд, исследователи* Ьвдут спор о разграничении терминов "еф-фоктивность", "дайственносгь" и "результагивность". Сщни используют их как синонимы, другие - как разные понятия. Многие специалисты теории массовой инфорлэции считали, что действенность есть на что иное, как результат, достигнутый в области принятия официальных решений а воздействия на социальные институты и Доляносг-.' ныв лица. Что жа касается эффективности, го рна проявляется в духовной сфера, cÇape массового оознання. Автор ¡ко считает, что такое разграничение этих двух терминов и-сам подход но вполне оп~ ■ равдан. Ifo п' условиях авторитарно-тоталитарной, командно-аидашет-ративной оисгвмы, ютда печать являлась инструментом выполнения решений ЦК КПСС п другпх руководящих органов, такой подход к поня-' тпю действенности был по-своему логичен.

С другой отороны, в работе доказывается, что группа результатов i ш,юнуо:.ах гормтюм "дойствэнноогь!? даже в области принятия социальными институтами официальных решений, по сути дела, является составпой частью самого процесса эффективной нуркалисгсхой деятельности. Бодь.в оиономичвоиой и политической оистеме, па компоненты которой воздойотвуог яуршшгагшеа, фунйцаонирувт конкретный падавпдуум, юспрпнггйзящлй "сигналы" нуряалпетпкп п соворшакн ций опроделсшгао 'действия не под прэссингсм обязательных решений, а на основа осознанного впборз. Зго так или пначо будэт связайо ' о духоию-йдаологичвеким. процзссом остолент информации п, затем, стимулирования деятельности. Следовательно, чоловок должзн

I. Бойко В.Б., Наркин Д.В. Пропагандист п аудитория: социал.-. психологический аспект. - I., 1980; Гаврилпн Л., Ермолпа В. Эффективность газетной строкой. - Л., IS8I; Менделеев А.Г. Правда газетной строкой, лктуал. вопр. развития ленинских принципов де-чатн. - .M., 1985; Прохоров 2.П. ДаЙственяосгь п эффективность яурналисгик:'У/'Ззедание в теорию курналистикя. - M., IS80; Лукасов C.B. ЦХекгивкость прессы: курна-тпаг, редакция, читатель.'. М.» Шо ;т другие.

пришить или на принимать эти решения сознательно,только тогда результат будут достигнуты ужа не только в практической, но и в духовной области. Это позволяет утверждать, что в период политического плюрализма, создания дамоедатичеоких структур государства, можно говорить об отмирании понятия "действенность" в значении, данном в теоретических трудах предыдущего периода.

Эффективность в диссертации рассматривается как бесконечный процесс достижения кратковременных и долговременных эффектов журналистской деятельности. Она непосредственно охватывает все формы взаимодействия учредителя, канала информации и аудитории, а уке потом приводит к определенным результатам. Кроме, того, отправной точкой процесса достижения эффективности является целый ряд факторов и характеристик, влияющих на выбор поставленной цели. Верное цалеполаганиз помогает достичь высокого уровня целедостиже-ния. Сам процесс определения цели пролагандистско-хурналистской ' детальности и характер этой цели -'важнейший фактор потенциально возможной аЦяктивнооти-. ■Верное целеполагание требует создания текстов, отвечающих система кригериав эффективности, совокупность ' которых опраделяется в следующей параграфе.

Во втором параграфе рассматривается система 1фитериав эффективности нурналистокой деятельности в условиях плюрализма. Предлагается три основных блока критериев. Первый основан на функциональном подходе к исследованию эффективности. Он связан с выявлением пространства функций того или иного издания, играющего определенную роль в казни общества, и дает возможность определить пространство критериев, ото группа критериев широкого спектра, по эволяющая оудить обо воем пропагандистском потоке конкретной газеты или группы изданий.

' Второй блок критериев связан непосредственно с формами деятельности прессы в ходе удовлетворения потребностей аудитории п

политической информации. Свда входят такие критерии, как степень информативности, содержательности публицистики, полноты информации, реализация права личности на получение и распространение nil-формации, интенсивность и скорость ее передачи, оперативность и другие. Оти критерии имеют непосредственное отношение к деятель" ности Bqeii прессы.

Третий блок - это ряд критериев более узкого характера, которые позволяют судить об эффектах пропагандистской деятельности на том илй ином ограниченном отрезке времени, как например, итоги • политической кампании или какой-либо иной журналистской акции. Эти критерии помогают определить, насколько восприняты аудиторией те или иные выступления газеты, верны ли избранные ею цели, каково отношение у аудитории к каналу информации п т.д.

Б хода работы были выявлены следующие обязательные критерии анализа эффективности публикаций: соотношение идей и целей, поставленных в такоте, о конкретной политической ситуацией в обществе; использование редакцией ряда конкретных приемов' пропаганды для активного формирования общественного мнения; наличие в публикации набора хорошо известных конкретной с устоявшимся мировоззрением аудитории данного канала информации стереотипов, творческие приемы взаимодействия с данной аудиторией, рассматриваемые как система стилистических особенностей; характер и мера использования в материале "ярлыков" и "символов", ужа знакомых аудитории; совокупность оформительских приемов, заголовков и подзаголовков, определяющих отепень информационной насыщенности текста; наба-нальность повествования и понятность излозения для той или нной аудитории и-т.д. Использование этих критериев позволило определять цели политической информации и потенциально возможную эффективность.

Вторая глаяа "Эффективность политичвской информации публп-

наций "Правда", "Известий^, "Комсомольской правды" (1989 - март 1991 гг.) состоит из трах параграфов, в кавдом из которых с помощь» индикаторов определяются ¡курналистские цели воздействия на аудиторию и возможная эффективность, здесь используются и результаты социологических исследований. Проводится анализ '•'наэффективность" освещения единства Союза и деятельности демократических двияений в бивших центральных газетах. Изучение содержания и характера текстов публикаций в массовых всесоюзных газетах показало, что различные издания ставили перед собой четко различимые задачи. "Известия", "Комсомольская правда" придеркпвались иной политической ориентации неаели "Правда", и имели, собственно, другие цели при освещении экономических, социальных и политических вопросов. Редакции не бкрнвали свои позиции, которые в- анализе текстов выявлялись до-> отаточяо чогко. В работо показано, как некогда монолитный "отряд советской прессы" распался на группы изданий, првдеркиващихся го-го или иного направления в политической борьбе ц ориентированных на определенную аудиторию - "правых", "левых", "центристов" и т.д. Особенно остро это явление прослзкивалорь в освещении средствам массовой информации таких едва ли не' самых острых проблем современной еизни, как будущее Союза ССР и качосгве ьаогонацдонального государства п деятельность новых партий и двикецкй. '■■.-.

Определяя степень эффективности курпалистской деятельности различных газет на основе критического обзора публикаций о критериев, необходимо учитывать реальйые потребности и особснкоо-те аудитории тех или шщх изданий. Значительные группы аудитора: , "Правда", "Известий" и "Комсомольской правда1' составляет рсципп-■ енты, отдаэдие предпочтение одной из этих газет с нерегулярно чп-таящие другие. Во многой это предпочтение зависит от того, г. какой социальной, а такке возрастной группе, политической партия или общественного двихеиию иря:гсдлен;г (или которое сочувствует)

реципиент. В нашем чрезмерно политизированном обществе диапазон давний очень велик, и эффективность воздействия на аудиторию зависит во многом от того, насколько редакции учитывают разные точки зрения, разные потребности и интересы аудитории, изменяющиеся а результата"сложных политических, экономических и социальных процессов,., идущих в стране. Поэтому большей эффективности добивались газеты, своевременно вносившие корректировку в программы своей деятельности, менявшие цели в зависимости от изменения общественно политической ситуации;

Б меньшей степени это удавалось "Правде", изменяпшей цели только в той мора, в которой менялись политические ориентиры ее издателя. В результата газета отставала от происходящих в реальной аизий процессов, не мог па удовлетворить потребности демократической части аудитории, в том числе и значительного числа свою; подписчиков - членов КПСС, выступающих за радикальные реформы и а партии, и в обществе в целом. Больше гибкости в. корректировке целей пропагандистского воздействия, как показывает в" данной работе анализ, проявили редакции "Известий" и "Комсомольской правды". При этом "Известия", открыто провозгласившие в расстановке политических сил свою праверкенность центру, изменяли свои конкретные (на определенные эгагш деятельности) цали в русла своей главной долговременной задачи - достижения консенсуса различных политических сил, мирного развития общественного процесса. Эффективность такого подхода и вытекающих из него способов воздействия на аудитории была в целом достаточно высокой, но в ряде случаев спивалась том да отставанием от происходящих с стране событий. Стремление к азвешеиностя, а нередко а к осторожности в оценках приводило к неполному удовлетворению потребностей аудитории в оперативном и полном информировании.

Наиболее этЛактппно пзаимодейстпопалп со опоой лудиторией

"Комсомольская правда", раньше других освободившаяся ог ложных идеологических постулатов. Можно сказать, что именно "Комсомольская правда" в этот период наиболее точно определила свою политическую жураалиотскую позицию., общие и конкретные цели своего пропагандистского воздействия, учла масштаб и специфику существующих потребностей свое}! аудитории.

Большое значение для повышения эффективности журналистской деятельности наряду с верным целеполаганием имеют действенные способы и метода достижения поставленных целей, когда полно учитывается закон единства формы и содержания. Так, определяя для свбп ; цели, не отвечающие потребностям общественного развития, - сохранение прежней, доказавшей свою несостоятельность системы, редакция "Правды" вынуждена была ограничивать свободу информации на своих страницах, умалчивать, не договаривать о многих.фактах или ко необъективно их интерпретировать. Это желание представить картину действительности не такой, какой она есть, а какой ее хотелось бы видеть, приводило к снижению качества-публицистической деятельности "Правды". Результатом радикального ограничения свободы стало искапенив в "Правде" реальной картины действительности, состояния общества, что на могло не оказаться на эффективности ее деятельности. . -,-

Еще более неэффективным оказалось пропагандистское воздействие не только "Правды", но-и "Известий" в области мекнацпокальшхк отношений. Со страниц газет не сходилн пропагандистские клише о,

"дружбе народов" кашей ограни, а в это время кадцый четвертый сз »

опрашиваемых отмзчзл ущемление своих конституционных прав и свобод на национальной почве. Причем, одной из основных лрачкн этого респонденты считали ошибочные действия властей, усугубляющие ' проявления битового шовинизма и национализма. На это в го время ' указали 53 процента опрошенного населения. Если основная ¡.гасса на-

селения страны подадрхавала D этот период принципы проекта нового Ссшаого договора и выступала за территориальную целостность СССР, .го при этом Ш лроцзнтсп опрошенных проголосовали за государственный суверенитет речяубдик и лишь одни ни десяти респондентов о.т-огаиаал унитарную модель советского государства,

1Щ пндиы, на большую часть аудитории перестала действовать расхожие пропагандистские клише л стереотипы, они производили уже обратный эффект. Тем более, что общество с крушением старых миро-воэзрейческих идеалов поразил сиоеобразицй идеологический негативизм. "Правда" ке продолжала пользоваться клйио а стереотипами, а зачастую ыа отказывалась и от старого приема наившппания ярликоц иа своих оппонентов. Подобных приемов избегали "Известия", стрекавшиеся к спокойному нейтральному тону изложения материала, Ярко, интересно, не прибегая к'услугым "эзопова язика", выступали публицисты "КомсоыольокоЕ правда". Газета явно стремилась выработать свою особую манеру изложения, подача материалов, использовала различные изобразительное средсгва - рисунка, необычные фотографии, оригинальные клшииронашше заголовки. Однако внимательное изучение публикаций "КоисшольскоЙ правда" позволяет сделать ыпзод, что, еоли игнорирование аудиторий - наиболее сильная сторона газеты, го аналитичность значительно ей уступав». О сложных проблемах меанацдональиого общения, политической борьбы аурналисти "Комсомольской правды" нередко писала поверхностно, строшгоь из гущи событий ышэатить "горячий" фата, да enso а эзлйхватскя его прокомментировать. Однако серьезные теш траву»? п серьезного но разговора. Тви более, что аудиторе.! со аргоном пршзыклз к "крз-чащгол" фактам, ей цуаоц уда анализ, ярэдлсаонйя, как шходпть пз трудного полозения, в котором оказалась странаi как tiafira пзгь к . попей политической састот.

Проподоиннй. с помощь» названных в данной рабою крпторшзп

эффективности анализ позволяет прийти к выводу, что каждое из трех изданий придерживалось только своей собственной точки зрения, пред-, лагало аудитории свою трактовку событий и явлений. При .этом разброс мнений оказывался настолько велик, что это мешало аудитории ориентироваться в происходящем, а главное, не способствовало достижению консенсуса в обществе. Видимо, пресса, все средства массовой информации теперь уже бывшего СССР в трудний.переходный период от тоталитаризма к демократии не научились еще вести постоянна "поисковый" диалог в стремлении к формированию объективной позиции, основанной на социально-исторической логике, здравом смысла,■ поисках объективных причин, корней происходящего п выхода на верные пути общественного развития.

-Такая в определенном смысле деструктивная журналистская деятельность наряду со множеством других факторов способствовала еще большему нарастанию конфронтациошшх процессов îj, обществе. Стел падать и рейтинг изданий. По некоторым данным в 1990 году 35 процентов спрошенныхотдали продпочгониа "Комсомольской правде", 13 процентов - "Известиям" и îo.ilko 9 процентов - "Правде".

Необходимо отметить, что на эффективности деятельности "Ком-аомольокоЛ правда", гак ко, как и "Известий", сказался характер поставленных издателями п самими редакциями целой. Еслп соотнес-, m их с изменением политической ситуации в стране, то нельзя Ш' заметить соответствия этих целей тенденциям общастаенного развя-ии. это подтвэргдают результаты социологических исследований ЛЦИСбМа, показавшие, что только четвертая часть населения возражает., прогив устранения из названия страны понятий "советское" и "социалистическое"1. Идеологические догш.отодвигаются сегодня в массовом сознании на второй план, людей.геряздо.болыие волную*

I. "Комсомольская правда" 6 гарта 1391. ri.-Jfatë "Что .будет доела референдума?". .- '

а

проблемы общественного переустройства, связанные с решением первоочередных экономических и социальных задач. Только принимая это во тшманио, можно рассчитывать на правильное определенно цели и эффективное ведение политической ннфо^ации.

Рассмотренные в данной работе ириаш и методы достижения по-сгавлешшх редакциями целей позволяют определить возможную эффективность пропагандистского 'воздействия на аудитории исследуемых ■газет. "Правда" использует привычные ее читателям пропагандистские клишо, стереотипные локсические обороты, хорошо знакомые людям старшего поколения ярлыки для создания образа врага - "демократа", "популиста", "экстремиста", "ниспровергателя нравственных ценностей", "деструктивных сил" и т.д. При этом газета не раскрывает сути понятий - что хе ого иа с или, ка;спя програмг.ш у того или иного критикуемого демократического движения. Это может вести к эффективному влиянии только на тех, кто привык слепо верить партийному слову. Однако подобный "стиль" совершенно на годится для того, чтобы воздействовать так, как того хочет редакция, на других читателей, в том числе и коммунистов, склонных к самостоятельному анализу прочитанного, к собственной оценке сообщаемых газетой фактов. Такого читателя - аналитика по складу ума и демократа но убеждениям, "Правда" в последние годы постепенно теряла.

"Известия" избрали для себя другую модель поведения - более информативную и проблемно-аналитическую, На ее страницах, как показано в данном исследовании, представлен широкий, спектр мнений по самым животрепещущим вопросам. При этом редакция старается ■ показать, что она на за "правых" или "левых", а занимает центристскою позиции, независимо от политической конъюнктуры. "Известия" широко используют эффективный прием "нейтрального информирования", который убоздоог читателя в том, что ему сообщаются только факты, а выводы о!! делает сам, в то время, так целенаправленный отбор

этих фактов н характер ах подача на газетной полосе- направляют • аудитории и подталкивает к оорвделекиой оценке событий. Подобный взвешенный подход вшонодв® шарож&й аудитории.

В арсенал» журналисто£ "Камоеммиьекой правда" совсем другие, но такке весьма оффоктввакй щдаеки г матода пропагандистского воздействия. Корреспонденты газет в ее авторы на скрывают, что они отнюдь не нейтральны, а даже чаато ирссграстны в освещении тех или иных событий. Такое (обычно еда с аггащонально окрашенное) поввсг-. вование находит отклик в радикальна нззгроенной аудитории, весьма многочисленной не только в молоасзвой среде. "Комсомольская правда" никогда на используег стереотипы, ярлыки к штампы, а стремится к стилистической оригинальноатн. Все это делает газету популярной в овоей аудитории. В такой сетугясш эффективность дурна-лшсгской деятельности держится кэ агсЗошю высоком уровне.

"Комсомольская правда'1 oipssaat дсйствател^ооть, реальную кизнь оо всеми ее прозтао£зчигши Cffoöpaaaor ярко, тогда о присущим молодости MaKctÂSffÇKÂî, иэ ьаада иихорссно'К оперативно. Публикации газоти отлцчкл 'вдешй ургс;» с^орматигдоатц, что, к сожалению, из гшкчью^ цааей срссои. 'ïamË. уровень покатан "Комсомольс-хой краале" &5<taari>ûa дозгизопп: псйЕавдешшх цздзи» ^ как едаткозрэвдапзд: - гкакчзского, так и долтозрзшншх - стра-, ' тегичеокого характера. Кр: ¿:ccecz:aro проведения массового шшгга в защиту дзмоэдагш! или уиракекк: с пояятпческой арены скомаро-. мэтироаашзго code деятеля, гак и грочкого шодрзпая в масоозоо сознание глобальной вдзе, гдгор^о коппо было обозначить.кратко:

!'Так шть нельзя". • - -

» » v

В заключении диссервдза 'езлагазкоа'юпош и ключевые положения всследования, некоторая цраэтачаскйе.рекомзпдацпи. Подчеркивается, что традиционно усгойнисая в гаории хурналистаа; формула эффективности; 3 => —2-„ несомненно, ограпала обьектив-

11/0/Б'

но существовавший реалии журналистской деятельности в условиях монопольной системы коммунистической пропаганда, Монопольный субъект пропаганды фактически диктовал "готовые" цели зтой деятельности для всей системы СМИ в целом. Учет возможностей конкретного типа издания, потребностей его аудитории носил внешний, не сущностный характер и реализовивадся на уровне приемов, методоц жанровых, типологических характеристик различных СМИ.

Исследуемый г;е в диссертации период характеризуется преаде всего тем, что именно в ото время произошли глубокие изменения в общественно-политической практика, в структуре и содержании самой пропагандистской деятельности. Как показал анализ исследуемых газет, решающее значение для системы массовой информации страны имело появление новых субъектов пропаганды. Если правде главным субь-ектом журналистской деятельности был Iii КШС и его установки воспринимались как руководство к действию веема остальными, только формально независимыми субьокташ, - издателями комсомольских", профсоюзных и других каналов информации, то теперь положение коренным образо!д изменилось. Когда все средства массовой информации, в той или иной форде контролируемые не только гласной - главлитом, но и негласной - партийными органами - цензурой, выполняли идеологический заказ главного субъекта.всей журналистской деятельности в стране, цели политической информации разных изданий были зхоки. Но с переменами в общественной кизни изменялся на только зам субьект пропаганды и другие, прежде "второстепенные" субъекты курналистской деятельности, получили те ко права, что и "глав-1ый". ито привело к тому, что редакции вместе со своими учредителями стали самостоятельно определять цели своей политической информации - долговременные и кратковременные (на период какой-то пропагандистской кампании). В отой ситуации претерпевает сущаст-ченкое изменение и сл:,х> представление об объективности журналист-

ской деятельности. Расчет эффективности сосредотачивается теперь на этапе постановки дели и определения способов еа достижения. Причем, для того, чтобы эти цели были реальными, возникает необходимость действительного, а ив формального учета возможностей издания и потребностей аудитории, В этом случав формула эффективности ао'рналистского воздействия видоизменяется, поскольку при конкретной цела изучается конкретный результат.

На наш взгляд, такой подход позволяет получить более объективные результаты, характеризующие степень понимания и отражения в процессе журналистской работы как возможности издания, так и потребностей аудитории, способов взаимодействия о ней. Разработка проблем анализа потенциально возможной эффективности публикаций (анализ !"наэффективность") имеет большое будущее, так как помогает оперативно, в процессе работы определять, что'яш способствует, а что машаег достижению средствами масоовой информации выдвинутых ими задач.

Подробное изучение , журналистики'и анализа "-¿а эффективность" ее.деятельности могут оказать существенную помощь при разработке инструментария для социологических исследований. Знание целей, которые, ставят перед собой учредители и редакции, поможет правильно. сформулировав вопросы для анкетирования и сделать прогноз возможных результатов опроса, -. , * а к к

Основные положения диссертации нашли отражение в публикациях: ,

I; Эффективность агигавдокно-пропагандпзгеких выступлений . СШ{//Научная конференция. Ростов-на-Дону. РР/, 1987. 0,1 п.л;

2. К вопросу о понятии действенности С,,.Л //Материалы конференции "ЗДналистика в изменяющемся мире". Ьстов-аа-Допу, РГУ, 1991, 0,1" п.л.

3. Проблемы определения целей политической информации на страницах центральных газет. "Правда", "Известия" //Материалы конференции "©рналистшса в изменявшемся мире". Ростов-на-Дону, НУ, 1991, ОД л.л.

4. Критерия эффективности журналиотской •деятельности в условиях плюрализма//Бсосовзная .научная конференция. М., ЖУ, 1992", . 0,1 п.д.

5. Сравнительный анализ эффективности политической информации в газетах//Воесоюзная научная конференция. Ц., МГУ, 1992, 0,1 п.д. .