Региональная пресса в системе политических коммуникаций

Сарасов, Евгений Александрович

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Региональная пресса в системе политических коммуникаций

Год: 2003
Автор научной работы: Сарасов, Евгений Александрович
Ученая cтепень: кандидата политических наук
Место защиты диссертации: Екатеринбург
Код cпециальности ВАК: 10.01.10

Диссертация по филологии на тему 'Региональная пресса в системе политических коммуникаций'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Региональная пресса в системе политических коммуникаций"

На правах рукописи

Сарасов Евгений Александрович

Региональная пресса в системе политических коммуникаций (на примере печатных СМИ Челябинской области)

Специальность 10.01.10 Журналистика (политические науки)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

Екатеринбург 2003

Диссертация выполнена на кафедре периодической печати факультета журналистики Уральского государственного университета им. А М. Горького

Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Владимир Федорович Олешко

(

Официальные оппоненты:

доктор политических наук, профессор Ольга Фредовна Русакова; кандидат политических наук, доцент Алексей Юрьевич Быков

Ведущая организация:

Челябинский государственный университет

Защита состоится 2 декабря 2003 г. в_часов на заседании диссертационного совета Д 212. 286.06 по защите диссертаций на соискание ученой степени доктора политических наук при Уральском государственном университете им. А.М Горького по адресу: 620083, г Екатеринбург, пр. Ленина, 51, комн. 248

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Уральского государственного университета им. А М Горького

Автореферат разослан «_» 2003 г

Ученый секретарь диссертационного совета

кандидат философских наук, __ .

доцент ^' Б.Б. Багиров

// ~ ВВЕДЕНИЕ

{-¿Актуальность исследования. В эпоху глобальной информатизации социальных взаимоотношений и медиатизации политических, символические коммуникации приобретают онтологическую и инструментальную значимость в данной сфере бытия. С другой стороны, кардинальные изменения политической конфигурации российского общества в 90-х годах XX века, а также кризисные явления XXI века резко актуализировали необходимость исследования влияния психологической (в том числе когнитивной) доминанты на структуризацию взаимоотношений масс-медиа и населения. В связи с указанными тенденциями в последнее время широко обсуждается проблема функционирования прессы на региональном уровне. В частности, отмечается недостаток конкретных коммуникативных стратегий, способных стать средством выражения интересов населения. Именно поэтому функциональное значение информационных взаимодействий, инициируемых прессой, сопряженных с тенденциями региональной политики, заслуживает разносторонней научной рефлексии. Моделирование коммуникации, в том числе посредством средств массовой информации (СМИ), в соответствии с параметрами региональных политических ориентации социума, может способствовать предотвращению многоаспектной асимметрии (информационной, прежде всего) между властью и населением.

В связи с этим обсуждается и проблема организации диалога между СМИ и аудиторией. Нарастающий дефицит социального доверия к масс-медиа и многим другим политическим институтам можно преодолеть в процессе реализации конструктивного взаимодействия указанных институтов в интересах населения. Субъектом этого процесса могут стать не преследующие политические цели СМИ," но организующие политическую коммуникацию, в том числе и для повышения собственной экономической рентабельности.

В силу этого отметим, что региональная пресса по-прежнему остается важнейшим инструментом политической борьбы: она реализует новейшие методы информационного воздействия и взаимодействия как с широкими слоями населения, так и с элитными группами. Об этом свидетельствует практика предвыборных кампаний и методы получения и распространения политической информации, а также социологические опросы1. С другой стороны, научные исследования свидетельствуют, что именно с потреблением продукции печатных СМИ тесно коррелирует политическая активность населения2, что свидетельствует об актуальности изучения методов работы прессы.

Как показывают научные исследования, политические коммуникации или взаимоотношения существенно влияют на деятельность журна-

' См : Кто информирует элиту// Деловой Урал. 11 сентября 2001.

1 Иванов В.Н., Назаров М.М. Информационное потребление и I

2000 № 7. С. 85-87.

С.Петербург и *

03 уя$усфЧр\

БИБЛИОТЕКА

листов'. В связи с этим возникает необходимость их определения и изучения, в том числе и в сфере масс-медиа.

Этот феномен имеет множество трактовок. В политологии существует кибернетическое определение политических коммуникаций. Так, Р.-Ж. Шварценберг, давший одно из наиболее полных толкований сущности данного явления, рассматривает его как процесс передачи политической информации от одной части политической системы к другой и между политической системой и социальной системой. Как непрерывный процесс обмена информацией между индивидами и группами на всех уровнях2. Прагматические способы определения политической коммуникации предполагают рассмотрение конкретных методов общения политической фигуры с электоратом, производимых с целью его адекватного информирования, при которых используются вербальные и визуальные средства3. В целом политическую коммуникацию характеризуют как информационно-пропагандистскую деятельность социального субъекта по производству и распространению социально-политической информации, направленную на формирование (стабилизацию или изменение) образа мыслей и действий других социальных субъектов. В последнее время стали больше внимания уделять механизму обратной связи - реакции аудитории на увиденное и услышанное. Передача информации тем самым превращается в коммуникацию, взаимный обмен, общение с аудиторией4.

Известны три основных способа коммуникации: через неформальные контакты, общественно-политические организации (институты), средства массовой информации (в том числе прессу). К ним относят и любые коммуникативные ситуации или действия (выборы, референдумы, конфликты и т.п.), в которых печатные СМИ также принимают активное участие. В связи с этим тема исследования обладает несомненной актуальностью.

Большая ответственность за организацию политического диалога лежит на средствах массовой информации в целом и региональной прессе в частности. Важнейшим вопросом, как доказывается в диссертации, является изучение тенденций их развития в постсоветской России и противоречий, свойственных функционированию в новых общественно-политических и экономических условиях. В частности, практика свидетельствует, что под влиянием некоторых процессов, значительная часть российских средств массовой информации оказалась зависимой от политических и экономических спонсоров в значительно большей степени, чем от аудитории. В связи с этим, СМИ утрачивают характеристики общественного форума, отказываясь от представления всего разнообразия

' См., например' Реснянская Л Л В поисках смысла, или о влиянии выборов на средства массовой информации// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика 2001. № 5.

1 Шварценберг Р -Ж Политическая социология: В 3 ч. - Ч. I. - М., 1992 С. 174 Цит. по: Грачев М Н

Политика, политическая система, политическая коммуникация М , 1997 С 122.

3 Избирательные технологии и избирательное искусство. Сб. статей. М , 2001. С. 103-108

4 Грабельников А.А Общественное самоуправление и массовая коммуникация. М., 1992. С. 7.

бытующих в обществе взглядов, идей и позиций, от поощрения более активного участия граждан в политической жизни и социальном управлении. Тема данной диссертации актуальна еще и потому, что способствует корректировке теоретических представлений о взаимовлиянии СМИ и аудитории в контексте политических коммуникаций.

Степень научной разработанности проблемы. Понятие "политические коммуникации" отражено в работах JI.E. Бляхера, М.С. Вершинина, A.A. Грабельникова, М.Н. Грачева, А.И. Соловьева. Однако эксклюзивного комплексного изучения места и роли региональной прессы в системе политических коммуникаций нет. Необходимо отметить, что в целом отмечается явный недостаток системных исследований, отражающих особенности информационных интеракций (взаимодействий) и стратегий российской региональной прессы, сопряженных с функционированием современного политического процесса. Отдельные аспекты указанного когнитивного спектра анализировали такие исследователи, как Н. Вайонен, О.И. Власов, И.М. Дзялошинский, Я.Н. Засурский, Е.П. Прохоров, JI.JI. Реснянская, В.В. Тулупов, И.Д. Фомичева1. Различные формы деятельности региональной прессы рассматриваются в отдельных статьях и тезисах, опубликованных в сборниках материалов научно-практических конференций. Но диссертант не обнаружил здесь работ, целенаправленно выделяющих категорию "политическая коммуникация" для анализа деятельности печатных СМИ. В качестве опосредованного субъекта политики региональную прессу рассматривала Т.В. Арте-мова2. Однако, возможности данного научного спектра были практически не использованы этим автором для анализа собственно информационно-политических интеракций и коммуникативных стратегий изданий. Следовательно, не были вскрыты параметры, идентифицирующие газетную периодику как субъекта, продуцирующего политическую коммуникацию.

Информационные процессы, сопровождающие политику региональных администраций, рассматривали представители регионалистики С.И. Барзилов и А.Г. Чернышов3. В частности, ими были проанализированы особенности формирования региональной политической элитой

' См., например. Вайонен Н. Администрация - по-русски управа// Журналист. 2000. Л° 3; Вайонен Н. Критике тесно - начальству просторно// Журналист. 2000. № 4; Власов О.И. Региональная пресса как средство формирования политической и экономической культуры. Диссертация .. кандидата философских наук Ек., 1999; Олешко В.Ф. Журналистика как творчество Ек, 2002; Прохоров Е П. Региональная пресса в информационном пространстве России// www.inguk ru/biblio/regional-press/prohorovhtml; Региональная пресса России и структуры гражданского общества- сотрудничество во имя развития. М , 1999; Региональные СМИ как фактор демократизации российского общества// www.relgarsu.ru/n66/jur66 l.html; Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России М., 1999, Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж, 2000, Чемякин Ю В. Региональная пресса как организатор политического диалога. Диссертация, кандидата политических наук. Ек., 2003.

1 Артемова Т В. Пресса в региональной политике. Автореферат диссертации кандидата политиче-

ских наук. Саратов, 1999. С. 12-13.

3 Барзилов С., Чернышов А. Новые номенклатурные кланы// Свободная мысль - XXI. 1999. № 5; Маневры местной элиты// Свободная мысль XXI. 2001. № 3; Барзилов С.И., Чернышов А.Г. Политическая структура современной российской провинции М., 1997.

информационного пространства с целью координации взаимоотношений с федеральным Центром, населением и местной оппозицией. Однако авторами не была выделена роль коммуникативных стратегий прессы (методов отражения журналистами политической реальности) в политических процессах. Ученые уделили внимание технике манипуляции информацией, но не отметили позитивные приемы взаимодействия СМИ с социумом. Данная особенность присуща многим работам, анализирующим деятельность масс-медиа в контексте политических взаимоотношений. Как правило, внимание уделяется манипулятивным методикам, а не способам достижения позитивного диалога с социумом. Примечательна в этом плане работа Д. Шампаня, рассмотревшего специфику отражения политических манифестаций французскими изданиями. По мнению автора, в СМИ соревнуются не просто политические лидеры с их убеждениями и притязаниями, а состязаются стратегии, вырабатываемые "экспертами по коммуникации" (журналистами, политгехнологами). Г. Шиллер и Ю.А. Ермаков рассмотрели конкретные методы манипулирования личностью в том числе на примере деятельности СМИ.

В связи с этим необходимо отметить, что завершенное исследование механизмов внушения, в том числе опосредованных СМИ, провела Г.С. Мельник1. Изучению построения политической пропаганды и способов ее влияния на различные сегменты психики посвящена работа JI. Войтасика2. Рассмотренные в ней методы и законы психологического воздействия при помощи информации позволили диссертанту соотнести содержание региональной прессы с политическими ориентациями потенциальной аудитории.

В.Ф. Олешко в своих работах рассматривает прагматические способы достижения диалогового взаимодействия печатных СМИ и аудитории. Ю.В. Чемякин выделяет функции политического диалога и сопоставляет их с возможностями современной российской региональной прессы. Необходимо отметить, что экономические и сугубо журналистские проблемы прессы Челябинской области рассматривали такие авторы, как М.Ю. Бендяк, П.В. Большаков, Б.Н. Киршин, В.А. Колосунин, А.В. Кретов, В.В. Понуров, Н.Д. Старкова, С.П. Софьин.

Диссертантом не были обнаружены исследования, рассматривающие систему региональной периодической печати в качестве субъекта политической коммуникации. Только единичные исследования анализируют деятельность масс-медиа сквозь призму ее политической субъект-ности (самостоятельности). В этом случае можно отметить работы И.И. Засурского, А.И. Соловьева3. В частности, И.И. Засурский рассматривает СМИ как активное преобразующее начало в политике. Автор придерживается позиции X. Майна, полагая, что политика подчиняется внут-

1 Мельник Г С. Mass-Media- психологические процессы и эффекты. СПб, 1996

2 Войтасик Л. Психология политической пропаганды. M., 1981.

1 Соловьев А И. Политическая идеология: логика исторической эволюции//ПОЛИС 2001. N2 С 19-

20, Засурский И.И. Взаимоотношения СМИ и общества в России 1990-х годов// Вести. Мое ун-та.

Сер 10. Журналистика. 2001. N 1.С. 74.

ренним законам функционирования масс-медиа и выявляет скрытые механизмы этого влияния. По большому смету исследователь также ведет речь о политических манипуляциях в интересах определенных "групп давления". А.И. Соловьев рассматривает масс-медиа как институт, организующий формы политических взаимодействий.

В исследовании политических коммуникаций диссертант опирается на концепции сторонников "плюралистической модели" взаимоотношения массовой коммуникации, власти и аудитории (Т. Кук, П. Лазарс-фельд)1. Существенную роль в указанной когнитивной операции сыграли также работы представителей формирующейся отечественной школы дискурс-анализа: JI.E. Бляхер, К.Ф. Завершинский, М.В. Ильин, A.A. Казанцев, С.Г. Климова, В.М. Сергеев, O.A. Толпыгина2. Согласно одному из базовых положений указанного научного направления, никакой политический процесс или институт непознаваем без анализа дискурса, без инструментария семиотики3.

Инструментарий анализа коммуникативных стратегий масс-медиа заимствован у таких исследователей, как А.Ю. Быков, А.М. Воробьев, В.Ф. Дворянов, С. Г. Корконосенко, Б. Н. Лозовский, Е.П. Прохоров. Надежную методологическую опору для организации дальнейших исследований дают фундаментальные труды, мониторинговые разработки и учебники отечественных и зарубежных ученых Л.П. Громовой, Е.В. Грунт, Я.Н. Засурского, Л.М. Земляновой, Б.Г. Капустина, М.М. Ковалевой, В.И. Конькова, И.К. Пантина, Л.Г. Свитич, Д.Л. Стровского, Л.Н. Федотовой, Е.Б. Шестопал, Д. Белла, М. Кастельса и других.

Объектом исследования является региональная пресса Челябинской области как субъект и посредник политических коммуникаций.

Предметом исследования выступает процесс информационных интеракций (взаимодействий, стратегий) региональных масс-медиа, власти и общества.

Выбор диссертанта обусловлен несколькими факторами. Во-первых, спецификой информационных взаимодействий в регионе, детерминированной экономико-политическими устремлениями крупных промышленных корпораций, и стратегией управления областного правительства. Во-вторых, параметрами политической культуры региона: в частности, уровень информационной открытости субъектов политики здесь один из самых низких в России4. В-третьих, динамикой спроса на

1 См.: Дьякова Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация: модели влияния Как формируется "повестка дня". Ек, 2001.

2 Бляхер Л.Е. Российский политический дискурс и концептуализация становящегося политического пространства// ПОЛИС. 2002; Завершинский К. Ф. Когнитивные основания политической культуры: опыт методологической рефлексии// ПОЛИС. 2002. J6 3; Казанцев А А. Политическая наука- проблема методологической рефлексии// ПОЛИС. 2001. № 6; Климова С.Г., Якушева Т.В Образы политиков в представлениях россиян// ПОЛИС. 2000. № б; Сергеев В.М. Как возможны социальные изменения?// ПОЛИС. 2001. № 6.

5 Ильин М.В. Политический дискурс как предмет анализа// Политическая наука (Политический дискурс: История и современные исследования). M., 2002. - № 3. С. 19; Толпыгина О А Дискурс и дискурс-анализ в политической науке// Политическая наука. М., 2002 - № 3.

4 См.: Общественная экспертиза: анатомия свободы слова. М., 2000. С. 88.

продукцию печатных изданий1. И, в-четвертых, обеспеченностью населения подписными изданиями: к примеру, в 2000 г. по этому показателю область лидировала в Уральском федеральном округе2.

Изучение региональной прессы в системе политических коммуникаций выражается в рассмотрении субъектов данного вида взаимодействий, форм практического осуществления и видов интеракций, а также ресурсов повышения эффективности массово-коммуникационной деятельности. Поскольку ни один процесс не существует вне явления стадийности, т.е. развития, протекания, то анализируемый период в контексте предпринятого исследования рассматривается как неоднородный. При этом процесс понимается по Р. Дарендорфу - как динамика соперничества за статусы и ресурсы власти.

Целью данного диссертационного исследования является комплексное изучение функциональных характеристик и стратегий информационной деятельности региональной прессы в контексте репрезентации политических коммуникаций, а также анализ эффективных механизмов организации при ее участии диалоговых отношений между властью и обществом.

Достижение целей предполагает решение ряда исследовательских задач:

1. Определение содержания и объема понятий "система политических коммуникаций", "региональная пресса", "коммуникативные стратегии".

2. Рассмотрение методологических подходов для выявления сущности и результатов взаимодействия политических и массово-коммуникационных процессов.

3. Анализ содержания и специфических особенностей коммуникативных стратегий региональной прессы в контексте реализации политических коммуникаций.

4. Исследование параметров функционирования региональных изданий с позиции политической субъектности.

5. Разработка и формулирование на основе комплексной характеристики информационного продукта региональной прессы рекомендаций, способствующих эффективной деятельности региональной прессы в системе политических коммуникаций.

Теоретическая значимость данной диссертационной работы определяется тем, что в ней впервые проводится эксклюзивное исследование особенностей коммуникативных стратегий региональной прессы в контексте реализации политических коммуникаций. Ее научная новизна определяется обоснованием практической и познавательной значимости феномена "политическая коммуникация" в отношении функционирова-

' См ■ Воронова O.A. Динамика типологической структуры региональной прессы'/ Вестн Моек Унта Сер. 10 Журналистика. 2000 № 5 С. 7; Большаков П.В. СМИ Челябинской области// Сб мат. Международного конгресса. М , 2002 С 172.

2 Общественная экспертиза' анатомия свободы слова. М., 2000.

ния прессы. В процессе исследования этот концепт определяется диссертантом как модель реализации власти и системный фактор социальной организации.

Автором предпринята приоритетная попытка выявления условий и результатов взаимодействия коммуникативных стратегий региональных печатных СМИ и политических явлений (политических ориентаций, коммуникации), на основании чего, в частности, доказываются следующие положения. В большинстве случаев роль прессы рассматриваемого региона сводилась не к установлению диалоговых отношений с политическими и социальными структурами, а к удобной интерпретации поли-► тических явлений. Политические ориентации (составляющие основу по-

литических настроений и сознания) рассматриваются диссертантом как факторы, способствующие результативному диалогу между СМИ и социумом. В частности, доказывается, что регионализация политического сознания населения не преодолена в России, с другой стороны, оно подвержено прагматической локализации (т. е. социум воспринимает политические процессы сквозь призму прежде всего прагматических намерений, при этом макрополитические события, а, следовательно, макрополитическая информация воспринимаются социумом с определенной степенью отчуждения). Эти явления можно эффективно использовать в выстраивании коммуникативных стратегий прессы. Анализ феномена политической коммуникации, проведенный в контексте проблемы восприятия власти населением, позволил исследовать технологию управления социумом. Причем с участием как политических структур, так и печатных СМИ.

По мнению автора, в период вестернизации дискурса телевидения региональной прессе необходимо выстраивать коммуникативные стратегии по принципу оппозиции и компенсации когнитивной визуализации населения. Этого можно добиться посредством моделирования информации в соответствии с параметрами политических ориентаций социума.

Диссертантом рассмотрено функционирование печатных СМИ с позиции политической субъектности. Новым является также фактологический материал, верифицирующий валидность и надежность авторской методики анализа современной политической и массово-коммуникационной практики, породивший объективную необходимость в обновлении подходов к анализу, интерпретации и оценке роли регио-' нальной прессы в системе политических коммуникаций.

Методологическую основу работы составили информационный подход, системный подход, синтезировавший структурный, функциональный и генетический (исторический) аспекты.

Автор использует также частные методы: сравнительный (сравнение общероссийских и региональных изданий, сравнение различных коммуникативных стратегий областных, городских и районных газет Челябинской области) и дискурс-анализ политических медиа-текстов. А

также социологические методы: контент-анализ газет, опрос представителей СМИ и органов власти, наблюдение.

При использовании указанного выше методологического инструментария автор опирался на общелогические операции анализа, сравнения и синтеза, а также применялся метод индукции.

Практическая значимость исследования характеризуется, в первую очередь, новизной систематизированного в диссертации эмпирического материала и аргументированностью выводов. Принцип диалогово-сти, субъект-субъектных отношений в массово-информационной деятельности, как доказывается в диссертации, при последовательном применении практически содействует коммуникативной открытости обще- < ства, открывает дополнительные возможности адекватного отображения реальности и развития системы политических коммуникаций.

Апробация полученных результатов. Положения, выносимые автором на защиту, представлены в 8 публикациях. Материалы диссертации легли в основу выступления автора на научно-практических конференциях, проходивших в Московском государственном университете им. М.В. Ломоносова (2003 г.), Санкт-Петербургском государственном университете (2002 г.), Уральском государственном университете им. A.M. Горького (2000, 2001, 2002), а также на ряде других, в том числе на Всероссийской научно-практической конференции "Проблемы формирования информационного пространства России", в которой наряду с учеными принимали участие представители региональной законодательной и исполнительной власти (Челябинск, 2002 г.). Основные результаты и выводы исследования используются автором в преподавательской деятельности на факультете журналистики УрГУ (в частности, при ведении практических занятий по нормативному предмету "Введение в специальность", выпуске учебной газеты).

Диссертация обсуждена на межкафедральном семинаре профессорско-преподавательского состава факультета журналистики Уральского государственного университета им. A.M. Горького, а также на заседании кафедры периодической печати, рекомендовавшей ее к защите.

российских изданий: "Аргументы и факты" - Челябинск", "Комсомольская правда" - Челябинск"; газеты городов и районов областного подчинения: "Златоустовский рабочий", "Знамя труда", "Карабашский рабочий", "Кыштымский рабочий", "Магнитогорский металл", "Магнитогорский рабочий", "Миасский рабочий", "Настроение", "Советское село", "Степные зори", "Усть-Катавская неделя". Для сравнительного анализа использовалась информация ведущих российских телеканалов, транслирующаяся в период "прайм-тайма" (в частности, для подтверждения тезиса о вестернизации дискурса телевидения и визуализации информации региональной прессы). С целью гносеологического соотнесения были привлечены также материалы крупных общенациональных газет: "Аргументы и факты", "Независимая газета", "Новая газета"; опросы журналистов-практиков, руководителей СМИ, представителей властных структур (в частности, глав муниципальных образований). В итоге эмпирическую базу работы составили, во-первых, результаты политического дискурс-анализа медиа-текстов, во-вторых, результаты анкетирования: автором по системной (представительной) выборке с 10 июля по 31 августа 2001 г. было опрошено 162 человека. Использование данного инструментария, сочетающего в себе количественные и качественные методы познания действительности, позволило получить новую информацию по проблеме диссертационного исследования.

Хронологические рамки диссертации охватывающей период с января 2000 по январь 2003 гг. По нашему мнению, именно в это время активизировался процесс развития форм и видов политических коммуникаций. Кроме того, временные рамки обусловлены, во-первых, приходом к власти В.В. Путина, начало президентства которого было ознаменовано введением в политическую практику принципиально иных, по сравнению с предшественниками, политических приемов, во-вторых, уникальной диспозицией (схемой) информационных интеракций (взаимодействий) субъектов политики (в том числе прессы) в Челябинской области, детерминированных региональными и межрегиональными политическими конфликтами, протекавшими в указанный отрезок времени между областной администрацией и региональными и межрегиональными промышленными корпорациями, а также между структурами муниципальной власти и местной прессой.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, включающего 219 наименований, приложений. Содержание работы изложено на 152 страницах.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Первая глава «Теоретико-методологические основания проблемы функционирования СМИ в системе субъектов политики» посвящена рассмотрению методологии исследования. В ней выделяются основные подходы для изучения заявленной темы, политологические кон-

цепты и понятия теории журналистики, имеющие определенное значение для анализа практической деятельности прессы в современных политических процессах.

В первом параграфе «Журналистика и сфера политического в контексте информационного и системного подходов» автор обосновывает применение системного и информационного подходов.

По мнению автора, в современный период анализировать политические явления необходимо с позиции информационных процессов. Это связано с тем, что, во-первых, информация играет все большую роль в политическом режиме государства. Во-вторых, массовое распространение информационных технологий, осуществляемых в том числе СМИ, оказывает огромное влияние на структуризацию общества, о чем свидетельствует его «индивидуализация» и «массовизация», и, следовательно, на политические процессы. Методы же журналистской работы (особенно это касается печатных СМИ) нужно рассматривать с точки зрения политической сферы, а точнее политических институтов. Ведь журналистика как вид общественной деятельности по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной информации через каналы массовой коммуникации, система предприятий и средств сбора и доставки информации, а также как особый социальный объект с целым рядом подсистем («издатель», «коммуникатор», «текст», «канал», «аудитория»), образующих целостную систему со множеством внутренних и внешних связей в последние годы претерпевает существенные трансформации, что позволяет ее теоретикам моделировать дальнейшие пути ее развития. Это можно сделать, в том числе и в результате соотнесения массовых информационных процессов с политическими явлениями.

В связи с этим рассматривается сама категория «политическое» и ее взаимосвязь (соотношение) с журналистской практикой. Указывается, что, по мнению диссертанта, главная практическая (прагматическая) цель коммуникативных стратегий - методов работы прессы с когнитивными явлениями (политическими ориентациями, информацией) в конкретных ситуациях с целью достижения диалога с адресатом или оказания воздействия на него - это привлечение реципиентов к потреблению производимой продукции. И в данном случае политическое может способствовать реализации этой цели посредством объединения социальных намерений и устремлений потенциальных аудиторий. С точки же зрения психологических методов и категорий, которые приобретают все большее значение в процессе формирования методов работы журналистов, политическое в работе прессы - это когнитивное (связанное с особенностями восприятия и отражения действительности) явление, обладающее в отношении целевой аудитории значительной организующей способностью, в силу того, что может структурировать ментальные состояния больших социальных групп. Это возможно в результате того, что актуализируется феномен в период конфронтации интересов, идей и т. п.

Следовательно, мы обосновали необходимость соотнесения политических и информационных явлений и показали, как политическое связано с журналистской практикой (рассмотрели политическое с позиции прагматических интересов прессы), посредством выделения в данном концепте рационального начала. Данное соотнесение будет проводиться нами в исследовании в связи с анализом методов манипулирования реципиентами - политической информационной обработке отдельных лиц, групп, общественного мнения в целом в интересах определенных персон или структур, т. е. методов работы с информацией, реализуемых не в интересах ее основного потребителя1. А также с целью изучения позитивных взаимодействий, инициируемых прессой.

Далее диссертант рассматривает функционирование печатных СМИ с точки зрения политических институтов, с целью выявления роли информационных стратегий в современном политическом процессе (в частности, на региональном уровне). Эта проблема достаточно полно освещена в научной литературе (в отличие от роли политических явлений в практике журналистской работы).

Одни авторы определяют роль и функции масс-медиа исходя из политических принципов ее взаимодействия с политическим режимом. Другие - из прагматических политических задач по демократизации общества. Третьи - из конкретных задач государственного строительства и управления, осуществляемого политическими институтами. Четвертые -в контексте глобальных социально-политических трансформаций. Не рассматривается роль печатных СМИ в политике исходя из особенностей творческого процесса. В данном случае, по мнению диссертанта, она сводится к удобной (для целевой аудитории и для «заказчика» сообщений) интерпретации политических явлений. С другой стороны, ощущается недостаток исследований, рассматривающих прессу не как инструмент политических структур, а как полноценного субъекта политики, под которым в политологии понимают конкретно-политического носителя многообразной политической деятельности, направленной на завоевание, защиту или использование власти с целью реализации своих коренных интересов. Соответственно тех, от кого зависит достижение политических целей и в отношении кого субъект политики предпринимает определенные действия, называют объектом политики.

Поскольку нас будут интересовать региональные политические процессы, то необходимо отметить следующие особенности рассматриваемой прессы Челябинской области. Региональная власть в Челябинской области в недостаточной степени использует имеющиеся ресурсы прессы для эффективного управления регионом. Это обусловлено, во-первых, тем, что реальные политические взаимодействия в официальных и официозных изданиях ограничиваются отрицательными манипулятив-

1 Политическая энциклопедия. В 2-х тт. Т. 1. М., 1999; Шампань Д. Делать мнение, новая игра политических сил// ПОЛИС. 1992. №3.

ными стратегиями, рассчитанными в большинстве случаев на моделирование позитивного имиджа указанной власти. Во-вторых, именно властные органы способны сформировать в прессе информационный режим «предложения» (предполагающий искусственное формирование целей, планомерную организацию деятельности социумов, информирование населения по вопросам, касающимся его насущных потребностей, рассмотрение реципиента как полноправного субъекта коммуникации).

Но этого не наблюдается в подконтрольных региональной власти, а также бизнес-корпорациям изданиях, что обосновывает необходимость рассмотрения негативных (манипуляционных) информационных стратегий, которые препятствуют константному диалогу прессы с населением. В связи с этим становится целесообразным анализ позитивного взаимодействия печатных СМИ с социумом, которое способно противодействовать негативным способам отражения действительности. Реализация рассмотренного формата «предложения» рассматривается на примере коммуникативных стратегий «Челябинского рабочего», являющихся примером эффективного позитивного диалога с аудиторией.

Во втором параграфе «Политическое сознание как фактор коммуникации» диссертант рассматривает способы определения понятия политическое сознание с точки зрения современной психологии, социологии, а также методологии советских исследователей. По нашему мнению, его сущность недостаточно раскрыта. В психологическом плане политическое сознание рассматривается как "взаимодействие между субъектом политического процесса и средой его протекания с акцентом на исследовании механизмов, этапов и эмоционально-волевых измерений этого взаимодействия, а также когнитивного потенциала деятельного субъекта»'. Отсюда трактовка политического сознания как «восприятия субъектом той части реальности, которая связана с политикой, с вопросами власти и подчинения, государства и его институтами"2. При социологическом подходе этот феномен рассматривается не как процесс, а как продукт взаимодействия субъекта и социальной среды, представляющий собой совокупность чувственных и рациональных, эмпирических и теоретических, ценностных и нормативных представлений людей3.

Часть советских исследователей отождествляли политическое сознание с идеологией, которую определяли как взаимодействие форм общественного сознания (философской, правовой, этической, религиозной с политической)4. В то же время анализируемый концепт определялся как "рефлексия субъекта политического процесса относительно самого

' Политическая энциклопедия. Т. 2. М., 1999. С. 433.

2 Шестопал Е Б. Психологический профиль российской политики. М , 2000 С. 157

' Политическая энциклопедия. Т. 2. М., 1999. С. 433.

4 См , например Мшвениерадзе В.В. Современное буржуазное политическое сознание. М . 1981. С. 125.

этого процесса и собственной роли в нем"1. Отмечалось, что в поле политического сознания попадают теперь и сферы, «связанные с внутренней жизнью личности и имеющие религиозно-нравственный характер (...) В качестве предмета политического сознания сегодня выступают чуть ли не все стороны жизнедеятельности общества и личности»2.

Согласно точке зрения К. Манхейма, "стили мышления" обусловлены "социальными корнями", социальными позициями и ситуациями, в которые помещены их носители3. Именно поэтому можно сказать, что политическое сознание той или иной группы характеризует конкретный способ политического мышления, включающий определенную систему 5 идей и ценностных предпочтений, в той или иной мере отличных от

принятых обществом в целом. Актуализация "особенного" мышления субъекта политики (например, той же социальной группы) направлена на противодействие оппонирующим когнитивным стилям, которые в свою очередь оправдывают и артикулируют интересы, потребности и политические позиции противоположных сторон.

По нашему мнению, политическое сознание - это особенное ментальное состояние, характеризующееся своей относительной активностью по отношению к бытию, оно преобразует (конструирует) реалии в соответствии с задачей преодоления определенной конфронтационной ситуации.

Перед тем как рассмотреть характеристики политического сознания, способные стать условием установления диалога прессы с аудиторией, диссертант выявляет особенности влияния политической сферы (области взаимодействия политических субъектов) на анализируемый феномен.

Далее автор отмечает, что российский социум осознает, что предлагаемый ему информационный продукт не соответствует действительности и готов к тесному сотрудничеству прессы и политических институтов.

В качестве показателя прагматически важной для деятельности прессы характеристики политического сознания указывается феномен взаимозависимости политического участия субъектов со степенью включенности их в аудиторию того или иного типа СМИ. В связи с этим ( указывается, наиболее показательна указанная корреляция в отношении

потребления печатных СМИ (т. е. их потребители проявляют наибольшую политическую активность). Ь В третьем параграфе «Политическая коммуникация» рассмат-

риваются основные способы определения и анализа политической коммуникации.

1 См : Чиркин В.Е. Эволюция политического сознания в развивающихся странах// Мирное сосуществование и социально-политическое развитие. М., 1977. С.144; Современное политическое сознание в США. М, 1980. С. 18.

: Баталов Э Я Диалектика развитая американского общества и проблемы исследования политического сознания США// Современное политическое сознание США. М., 1980. С. 20

3 Манхейм К. Идеология и утопия// Манхейм К. Диагноз нашего времени. М., 1994. С. 41-46.

Автор уделяет повышенное внимание способам определения явления при помощи категории «информация». В связи с этим указывается, что в большинстве случаев политическую коммуникацию определяют как процесс передачи и обмена политической информацией (Л. Р. По-сикера1, Р.Ж. Шварценберг2). Американский политолог Л. Пай подчер- .

кивает, что анализируемое явление "подразумевает не одностороннюю направленность сигналов от элит к массе, а весь диапазон неформальных коммуникационных процессов в обществе, которые оказывают самое разное влияние на политику"3. Исследователи А.И. Соловьев и С.П. По- ^

целуев рассматривают политическую коммуникацию как важнейший '

фактор развития и модернизации политической системы государства4. {

В работах Л.Е. Бляхера и А.И. Соловьева предприняты попы тки определения онтологических оснований • анализируемого концепта. Принимая данную гносеологическую позицию, Л.Е. Бляхер выделяет методологические критерии феномена сквозь призму той научной парадигмы, которая представлена в работах М.М. Бахтина. По мнению исследователя, в трудах М.М. Бахтина "на место обычной для экзистенциалист-ско-персоналистских школ постановки вопроса: "Как возможна политическая коммуникация, как она осуществляется, к каким последствиям ■ приводит?", автор "Философии поступка" поставил перевернутый вопрос: "Каково то существо, способом политического бытия которого выступает коммуникация?" При этом ученый имплицитно поднимает и более сложный вопрос-дополнение: "Всегда ли это существо таково, что способом его социального бытия является коммуницирование?"5. По мнению А.И. Соловьева, принципиальное отличие политической коммуникации (от социальной) заключено в уникальных источниках ее порождения и особых способах организации социальных взаимоотношений. В частности, автор выделяет такие идентификационные маркеры концепта, как символическую природу и публичность феномена6. По нашему мнению, качественно иная сущность данного явления обусловлена спецификой его функционирования, детерминированной параметрами политической сферы, которые потенциально заключены в катего-

1 Посикера Л.Р. Политическая коммуникация в условиях избирательных кампаний' Анализ концеп- | ций и технологий. Автореферат диссертации. М., 1994. С.З. Цит. по: Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. M., 2001. С. 214.

2 Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология М., 1992. Ч. 1. С.174. Цит. по- Вершинин М С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб., 2001. С. 51 -52. '

3 Pye L Political Communication// The Blackwet! Encyclopaedia Political Institutions. Oxford - New York, 1987. P. 442 Цит. по: Вершинин MC. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб ,2001.С.52.

* См.: Соловьев А.И. Политическая идеология: логика исторической эволюции// ПОЛИС. 2001. № 2; Поцелуев С П. Символическая политика констелляция понятий для подхода к проблеме// ПОЛИС 1999. №5.

s Бляхер Л Е. Российский политический дискурс и концептуализация становящегося политического пространства// ПОЛИС. 2002. JNs 3. С. 35.

6 Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации// ПОЛИС. 2002 №3.

рии осознанного отчуждения социального для его собственного управления.

Наблюдается недостаток исследований, анализирующих данный феномен как условие совершенствования работы СМИ. Для реализации прагматических целей журналистики моделируется новая категориальная модель концепта. Мы считаем, что рассматриваемый феномен представляет собой не только процесс передачи, но и порождении политической информации, доказываем, что политическая коммуникация функционирует как системный фактор социальной организации и как модель реализации власти. Что может быть в полной мере использовано в процессе моделирования информационных стратегий масс-медиа.

По мнению диссертанта, крайне неразвитая теоретическая структура категории политическая информация деструктивно сказывается на модельных разработках, направленных на вскрытие принципов политической организации постиндустриального общества. Данный феномен можно выделять 1) по предмету информационного дискурса (т. е. по тому, о чем говорится), 2) по цели информационного сообщения. Анализируемый концепт можно рассматривать и как процесс трансформации на ментальном и материальном уровнях субъективных аспек гов психики и жизнедеятельности (как целых социумов, так и отдельных индивидуумов) в объективные.

Ориентация политической коммуникации на микросоциальный уровень бытия (сегментация и субьективация политического воздействия) обеспечивает спрогнозированный (заданный) результат циркуляции политических медиа-текстов, что детерминирует преодоление их автономности.

По мнению диссертанта, в период кризисной политической ситуации (конфликта) необходима интеграция (тесное сотрудничество) прессы и политической власти для повышения социального доверия к указанным субъектам.

Практическое воплощение политической коммуникацил мы будем рассматривать на примере региональной прессы, а также в контексте восприятия власти населением. Во-первых, с целью отражения негативных (манипуляционных) коммуникативных стратегий (то ес1Ь осуществляющихся не в интересах их целевой аудитории, а направленных на скрытое управление этой аудиторией) и позитивных (осуществляющихся в интересах адресата данных стратегий). Во-вторых, с целью наглядного доказательства того, что политические явления (особенности политического сознания населения, политическая информация) могут быть эффективно использованы в практике масс-медиа, в том числе прессы (например, для моделирования коммуникативных стратегий). В-третьих, для обоснования практической и познавательной значимое;и феномена «политическая коммуникация» в отношении функционироь шшя печатных СМИ.

Во второй главе «Информационные интеракции (взаимодействия) как фактор политической организации социума» нами исследуются способы взаимодействия прессы с аудиторией, методы работы печатных СМИ с политической информацией и в конкретных политических ситуациях (политическом конфликте).

В первом параграфе «Информационные инновации и региональная пресса: методы взаимодействия с населением» автором для проведения анализа прессы Челябинской области, взятой в диалектическом единстве, обозначаются практические инновационные методы ра- * бота изданий с населением. По их особенностям мы выявляем в дальнейшем параметры, характеризующие систему печатных СМИ Челябин- f ской области, а также рассматриваем коммуникативные стратегии конкретных изданий. Под региональной прессой мы подразумеваем все те газеты (районные, городские, областные и межрегиональные), которые выпускаются на территории указанной области и которые ориентированы на отражение событий и явлений, прямо или косвенно связанных с данным территориально-административным образованием. С другой стороны, в данном определении мы принимаем во внимание аудиторную характеристику: «газеты территориально-административных общностей» (согласно типологии, изложенной М.В. Шкондиным).

Автором на основе анализа творческого процесса, отраженного прессой Челябинской области, выявляется ряд тенденций, рассмотрение которых может стать условием совершенствования ее деятельности. Отмечаются их преимущества и недостатки.

В частности, отмечается, что вербальный дискурс газет заимствует методы визуального (телевизионного). Доказывается, что в политическом плане это явление имеет отрицательный характер. С целью же повышения конкурентоспособности печатных изданий, им необходимо противопоставлять свое содержание вестернизированной информации телеканалов. Это можно сделать, например, при помощи когнитивной ориентации на особенности регионального политического сознания.

Диссертант считает, что необходимо учитывать параметры политического сознания при моделировании информации для эффективного воздействия имиджа издания на аудиторию. На основе выделенных исследователем Э. Н. Ожигановым «ключевых переменных, способных определять особенности политических установок российского социума (представления русского населения об уровне защищенности семей от экономических потрясений, проявлений преступности и админист- ?

ративного произвола местных властей)»', мы делаем вывод, что наиболее эффективной моделью имиджа издания будет тематическая, ориентированная на политический "слой" сознания.

Автор рассматривает возможность и обоснованность применения в практической деятельности прессы феномена идеологии. Мы не согла-

1 Россия федеративная: проблемы и перспективы М , 2002. С 247.

шаемся с точкой зрения А.И. Соловьева, что идеология не способна сегодня сыграть роль связующего звена между властью и населением, а шире - производителя политической коммуникации1, так как вопреки мнению указанного ученого широкие слои населения отнюдь не утратили интереса к информационным продуктам правящих структур, о чем свидетельствуют региональные социологические исследования2.

Диссертант, исходя из положений концепции депривации3, полагает, что пресса может способствовать возникновению политической аг-' рессии при помощи асимметричной актуализации потребностей разно-

родных социумов. Но субъект при потреблении медиа-продукта спосо-^ бен его прочитывать не сквозь призму своего социально-политического

положения, а психологически бессознательно компенсируя данное положение при выборе материалов для прочтения.

На основе обозначенных и ряда других тенденций и явлений нами были выявлены и обоснованы те параметры, по которым, с нашей точки зрения, должны строиться диалоговые отношения между прессой и населением: тематические доминанты (предпочтения); оперативность; лоббирование интересов посредством массированного информирования аудитории; интересы каких социальных, политических групп отражены в большей степени (чьи интересы отстаивает газета); степень доступности познавательных схем, представленных в издании, широким слоям населения; персонификация; обобщенный образ издания (имидж); соответствие/ несоответствие визуальному дискурсу телевидения; взаимо-дейс!вие с политическими ориентациями населения или отсутствие такового; степень визуализации вербального дискурса изданий; использование идейных концепций, идеологических схем. Именно по ним автор анализирует региональную прессу в целом и коммуникативные стратегии отдельных изданий.

Во втором параграфе «Региональная пресса как системный субъект и посредник политической коммуникации» автор проводит анализ прессы Челябинской области, опираясь на следующие методологические доминанты.

Региональная периодическая печать в социально-политическом пространстве действует как информационная система. В качестве определителя базовых харакеристик этой системы диссертант взял также феномен политической коммуникации (в том числе, дискурсивный сегмент феномена). Сквозь призму этого явления определяется взаимовлияние \ (взаимодействие) печатных СМИ. Анализ региональных информацион-

ных каналов диссертант начал, во-первых, с общей характеристики аудиторного поведения россиян, во-вторых, с выявления особенностей функционирования информационного и политического пространств в

' Соловьев А И. Политическая идеология- логика исторической эволюции//ПОЛИС. 2001. №2. С 12.

2 См.: Социально-экономическая обстановка в городе Челябинске и Челябинской области в 2000 году Сборник аналитических записок. Челябинск, 2001. С. 169.

3 Скакунов Э.И природа политического насилия/ СОЦИС. 2001 Л» 12. С. 23.

массовом сознании (для нахождения инновационных и традиционных способов реализации диалога «СМИ - население») и, в-третьих, с определения явных и потенциальных целей коллективных коммуникаторов. (По нашему мнению, именно цели определяют формат издания, принципы организации журналистских материалов и способы взаимодействия с населением).

В частности, было показано, что информационное и политическое поля, актуализированные медиа-продукцией (политическим дискурсом), имеют незначительную степень взаимопроникновения (т. е. практически *

не пересекаются) в коллективной психике (массовом сознании) социума, что создает определенные маркетинговые проблемы при производстве |

политической информации. (Другими словами, массовое сознание при восприятии текстов СМИ с высокой степенью когнитивной рефлексии дифференцирует сферу деятельности политических акторов (собственно политическое) и сферу циркуляции медиа-продуктов (массовую информацию), отражающих политическую жизнь)1.

Поскольку печатные СМИ рассматриваются автором в контексте их взаимодействия с политическими феноменами и коммуникативного взаимодействия с населением, то анализ системы региональной прессы был проведен в соотношении с указанными феноменами. В связи с этим были рассмотрены аспекты взаимодействия прессы с муниципальной и региональной властью.

С целью выделения системных характеристик прессы Челябинской области были охарактеризованы коммуникативные стратегии наиболее авторитетных и массовых общественно-политических изданий области, которые воспринимаются массовым сознанием как генетически сходные («Вечерний Челябинск», «Челябинский рабочий»). Анализ содержания данных газет показал, что их стратегии выстраиваются по многим параметрам в соответствии с принципами компенсации и замещения. Так, например, если коммуникативные стратегии «ВЧ» подвержены визуализации, то «ЧР» препятствует ей при помощи информационного взаимодействия с политическими традициями и сознанием регионального социума.

Автором в соответствии с обозначенными в предыдущем параграфе единицами, а также с учетом особенностей функционирования двух указанных выше изданий, проводится анализ методов работы с информаци- * ей таких газет, как «Южноуральская панорама», «Деловой Урал», «Лидер», «Уральский курьер», «Возрождение Урала». И определяются / взаимосвязанные характеристики коммуникативных стратегий данных изданий.

«Южноуральская панорама» стремится заимствовать дизайнерское оформление и перенять методы работы с политической информацией у

' Об этом свидетельствует также анализ реакции общественного мнения в отношении ситуации вокруг НТВ весной 2001 года, проведенный Г Г. Дилигенским (См : Дилигенский Г.Г. Политика и общественное мнение в России// МЭиМО. N 10.2001. С 52-57).

«Челябинского рабочего», что может быть продиктовано задачей снижения управленческого потенциала неангажированной газеты. Отмечается определенная негативная тенденциозность в отношении деятельности структур федеральной власти. Структура реализации тиража и низкая популярность издания1 у населения свидетельствует о неэффективности его коммуникативных стратегий.

Стремление осмыслить макроэкономические и макрополитические , события сближают деловой еженедельник «Деловой Урал» с информа-

ционными стратегиями «Челябинского рабочего». Оппозиционная же направленность - с методами работы «Вечернего Челябинска».

• По тематическим ориентациям и особенностям отражения действительности «ДУ» наиболее близка общественно-политическая газета «Лидер». В данном случае необходимо отметить следующую системную особенность: если «Лидер» стремится выявлять соотношения и проводить параллели между экономическими и политическими событиями общероссийского масштаба и теми, которые происходят в области, то «ДУ» - между областными и зарубежными (в том числе общемировыми), а также общероссийскими и мировыми экономико-политическими тенденциями. Отмечается, что стремление к прогнозированию политико-экономических процессов определенным образом компенсирует его отсутствие в «Южноуральской панораме».

Активное взаимодействие с политическими конфликтами официозного «Уральского курьера» сближает стратегии издания с «Вечерним Челябинском». О неэффективности коммуникативных стратегий издания свидетельствует высокий процент списания тиража в «Роспечати» (53%) и низкая популярность у населения.

Прогубернаторское издание общественно-политического движения «За возрождение Урала» значительный объем информации посвящает противодействию критике информационных каналов медиа-холдинга М. Юревича.

Деструктивные методы работы с информацией, а также взаимосвязанные характеристики изданий были выявлены также в результате рассмотрения особенностей отражения ими межрегионального конфликта, связанного с переделом собственности (предприятий цветной металлургии Челябинской области). С целью оказания эффективного воздействия на целевые аудитории ангажированные газеты моделировали опреде-

• | ленные коммуникативную асимметрию, проявившуюся в разнородных " содержательных и формальных приемах освещения указанного политического явления.

Автором выявляются также методы работы с политической и социальной информацией газет городов и районов областного подчинения.

В третьей главе «Политическая коммуникация: факторы социальной организации и модели реализации власти» рассматриваются

' Согласно социологическому исследованию, проведенному в 2002 г., «ЮУП» отметили менее 1 % респондентов. См : Аналитик. - Челябинск. Декабрь 2002 - № 7. С. 56

способы взаимодействия региональной прессы с политическими ориен-тациями и особенностями политического сознания российского населения. На основании чего выделяются негативные (манипуляционные) и позитивные методы работы печатных СМИ с информацией. Доказывается, что политический диалог может выступать в качестве инструмента медиа-маркетинга. Проводится эмпирическая верификацию информационного режима «предложения».

С целью определения новых информационных и политических параметров функционирования региональной прессы, обозначаются неко- » торые ориентации социума относительно политического режима и относительно своей собственной политической деятельности (в соответствии с типологией В. Розенбаума)1. '

Результаты исследования показали, что регионализация политического сознания населения не преодолена. Об этом свидетельствует ряд фактов. Во-первых, высокий уровень доверия электората к губернатору Челябинской области (прямо об этом высказались треть опрошенных респондентов), во-вторых, данные о восприятии политических процессов, происходящих в регионе и в России в целом. Так, 56% опрошенных подтвердили, что именно региональная политика больше влияет на их повседневную жизнь, социально-экономическое положение, нежели общероссийская. 32% отметили, что общероссийская. Данный факт, по нашему мнению, обусловлен, в первую очередь, принципом выборности руководителей субъектов, что порождает разнородные модели реализации власти, а также параметрами политической коммуникации, продуцируемой СМИ. Лоббирование политическими кандидатами, в том числе посредством прессы, в период выборов (и после) региональных интересов с целью привлечения максимальной поддержки электората, создаст искусственные ментальные барьеры.

Опрос также показал, что население практически не воспринимает (или воспринимает очень слабо) макро-политические проблемы, решаемые властью в интересах социума. Об этом свидетельствуют следующие тенденции. 71% респондентов затруднились ответить, какие конкретные дела и поступки характеризуют стиль руководства и политику губернатора П.И. Сумина. Практически никто не отметил газификацию сельских районов области, столь успешно проводимую губернатором и системно освещавшуюся в «центральных» и областных СМИ (более 400 г информационных сообщений только за июль-август 2001 г.). Только 6% респондентов указали конфликт, связанный с предприятием «Карабащ- ^ медь». С другой стороны, как показал контент-анализ региональной прессы, в целом деятельность областного правительства освещается довольно активно. То же самое наблюдается и в электронных СМИ. Причина такого парадоксального несоответствия, по мнению автора, скрывается в прагматической локализации сознания субъектов (сознание

' См • Rosenbaum W.A. Political culture: Basic Concepts in Political Science. N. Y., 1975. Цит по: Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М., 2001. С. 112-113.

воспринимает только ту социальную и политическую информацию, которая направлена на решение конкретных локальных проблемных ситуаций, возникающих в процессе жизнедеятельности). Это подтверждает и то, что намерения подавляющего большинства опрошенного населения (65%) направлены на решение насущных прагматических проблем. Следовательно, можно утверждать, что социум воспринимает политическую реальность в свете своих прагматизированных устремлений, связанных с предметно-практической деятельностью. Указанные социально-психологические явления могут быть в полной мере использованы прессой для формирования определенных коммуникативных стратегий.

Опрос также показал, что политические составляющие имиджа П.И.Сумина (выявленные в результате контент-анализа региональной прессы) вписываются в эмотивную структуру политического сознания населения региона (очерченную на основании результатов опроса). Особенности освещения деятельности губернатора в региональной прессе (в соответствии с социалистическими, либеральными и прагматическими ценностями) соответствуют наиболее распространенным политическим ориентациям населения. Так, 19% респондентов поддержали политические партии и движения «левой» ориентации, столько же - либерально-демократической, 43% не имеют политических (партийных) предпочтений даже на эмотивном уровне1.

Исследование политических ориентаций населения позволило определить модель реализации власти (конкретного политика в нашем случае). Поэтому можно утверждать, что оно способствует выработке эффективной политической коммуникации.

Таким образом, анализ феномена политической коммуникации, проведенный в контексте проблемы восприятия власти населением, позволил исследовать технологию управления социумом, причем с участием как политических структур, так и СМИ, являющихся в коммуникационном процессе основными медиаторами политической информации.

Исходя из соотнесения изложенных выше результатов исследования и данных контент-анализа ангажированных изданий, нами сделан также следующий вывод. В рассмотренной РЯ-кампании ФПГ моделировала политический дискурс потенциально ориентированный на местную элиту. Ее оппоненты, цели которых были в большей степени сопряжены с политической доминантой, формировали коммуникативные стратегии для воздействия на широкие слои населения. Следовательно, информационная асимметрия, построенная оппонентами, была сопряжена с социально-политической асимметрией.

На основании обозначенной тенденции диссертант делает вывод, что политическое сознание населения может выступать в качестве фак-

' О тех же тенденциях свидетельствует и опрос, проведенный среди жителей области в апреле 2001 г. (См.: Социально-экономическая обстановка в г. Челябинске и Челябинской области в 2001 г. Сб аналитических записок. Чел., 2002. С. 61).

тора, способствующего или препятствующего коммуникации (установлению диалога между СМИ и целевой аудиторией).

Следовательно, автор показал, что когнитивные явления (прагматическая локализация и регионализация сознания, затрудненность восприятия макро-политической информации, а также определенные политические ориентации: в основном позитивное отношение к губернатору, слабое выражение партийных предпочтений) используются при моделировании манипуляционных методов подачи информации. Далее рассматривается их применение в позитивных взаимодействиях прессы с аудиторией на примере политических акций газеты «Челябинский рабочий».

Выбор данного издания определяется его аудиторными и содержательными характеристиками.

В результате сравнительного анализа способов подачи информации в период избирательных кампаний, проходивших в декабре 1999 г. и декабре 2000 г., а также вербальных и визуальных характеристик содержания мы сделали вывод, что политический диалог, организованный коммуникатором между властью и населением в период выборов на пост губернатора (декабрь 2000 г.), способствовал решению определенных прагматических задач, связанных с повышением тиража и активизации обратной связи с реципиентами.

Выявление особенностей политической акции, организованной газетой в период выборов на пост губернатора в декабре 2000 г. (1) увеличение доли не рекламных политических материалов, 2) стремление к актуализации не эстетической, а семантической информации, 3) внимание к прагматическим характеристикам политических сообщений, 4) логическая структуризация информационного потока), позволило доказать, чю коммуникатор рассматривал реципиента не в качестве объекта для манипуляции, а в качестве субъекта производимой коммуникации. Журналистский коллектив формировал коммуникативную стратегию, ориентированную на позитивное (не манипулятивное) восприятие реципиентом политической действительности.

В ходе совпавших политической и подписной кампаний редакция объявила, что каждый подписчик сможет обратиться на страницах издания, в рубрике "100 слов губернатору", к власть предержащим. Тем самым данный коммуникатор предпринял уникальную для газетной прессы акцию по осуществлению связи "социум - власть".

В результате соотнесения результатов работы «ЧР» в избирательных кампаниях декабря 1999 г. и декабря 2000 г. автор пришел к выводу, что уровень диалоговых отношений с аудиторией повысился при помощи ориентации потребителя на политический уровень бытия, что воспрепятствовало негативному влиянию на информацию со стороны властных структур и финансово-промышленных групп, позволило смоделировать режим «предложения» даже в неблагоприятном для свободы СМИ регионе.

В ходе анализа военно-политических акций газеты ("Старики Аргуна" и "Работа для солдата", проходивших соответственно с 29 января по 16 ноября 2000 г. и с 1 февраля по 16 мая 2000 г.), диссертант подчеркивает, что ориентирование реципиентов на политический уровень бытия, реализуемое при помощи использования и компенсации таких явлений, как прагматическая локализация политического сознания, слабая организация населения в сферу деятельности политических институтов (например, партий), несоответствие информационного потока масс-медиа политическим настроениям населения, способствует повышению интенсивности обратной связи с аудиторией. В результате рассмотрения ре-V зультатов проведения указанных информационных кампаний, автор де-

лает также вывод, что лоббирование интересов конкретных социальных групп посредством масштабного информирования общественности коммуникатором способствует актуализации политического диалога за счет стимуляции действий власти, что, в свою очередь, приводит к активизации ответной реакции аудитории СМИ и формированию режима «предложения».

В заключении подводятся основные итоги исследования, даются рекомендации.

Содержание диссертации отражено в следующих работах автора:

1) Политические ориентации населения как фактор коммуникации/ Роль СМИ в достижении социальной толерантности и общественного согласия: Материалы международной конференции. Ек., 2002. С. 50-61.

2) Выборы - 2000 и СМИ: челябинский вариант// Факс. Журнал уральских журналистов, 2001. № 1-2. С. 20-27.

3) Тенденции развития проблемы взаимоотношения социума и СМИ/ Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий. Мат. науч,-практ. конф. Воронеж: Изд-во Воронежского университета, 2001. С. 4445.

4) Взаимодействие СМИ и социума в период кризисной политической ситуации/ Коммуникация в современном мире. Мат. науч.-практ. конф. Воронеж: Изд-во Воронежского университета, 2001. С. 80-84.

5) Роль газетных технологий в формировании социальных настроений/ XXI век начинается: Актуальные вопросы журналистики: Мат. Всероссийской науч.-практ. конф. Ек., 2002. С. 24-28

6) Политическая коммуникация как модель реализации власти/ Проблемы формирования информационного пространства России. Челябинск: Изд-во Челябинского государственного университета, 2002. С. 86-92.

7) Политическая информация как социокультурный феномен/ Журналистика в 2002 г. СМИ и реалии нового века. Мат. науч.-практ. конфер. Ч. I. М., МГУ, 2003. С. 292-294.

8) СМИ и аудитория в контексте политической коммуникации/ СМИ в современном мире. Мат. науч.-практ. конф. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 2002. С. 248-249.

ИД№ 05974 от 03.10.01 Подписано в печать 5010.03. Формат 60x84 1/16 Печать офсетная. Бумага для множительных аппаратов. Тираж 100 экз. Заказ №

Отпечатано в ИПЦ «Издательство УрГУ» 620083, Екатеринбург, ул. Тургенева, 4

2ооз -А

i zéAo

i 18 64 0

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Сарасов, Евгений Александрович

Введение

СОДЕРЖАНИЕ

Глава I. Функционирование средств массовой информации в системе субъектов политики: теоретико-методологические основания.

§1. Журналистика и сфера политического в контексте информационного и системного подходов.

§2. Политическое сознание как фактор коммуникации.

§3. Политическая коммуникация.

Глава II. Информационные интеракции (взаимодействия) как фактор политической организации социума.

§ 1. Информационные инновации и региональная пресса: способы взаимодействия с аудиторией.

§2. Региональная пресса как системный субъект политической коммуникации.

Глава III. Политическая коммуникация: факторы социальной организации и модели реализации власти.

Введение диссертации2003 год, автореферат по филологии, Сарасов, Евгений Александрович

Актуальность исследования. В эпоху глобальной информатизации социальных взаимоотношений и медиатизации политических, символические коммуникации приобретают онтологическую и инструментальную значимость. С другой стороны, кардинальные изменения политической конфигурации российского общества в 90-х годах XX века, а также кризисные явления XXI века резко актуализировали необходимость исследования влияния психологической (в том числе когнитивной) доминанты на структуризацию взаимоотношений и населения. В связи с указанными тенденциями в последнее время широко обсуждается проблема функционирования прессы на региональном уровне. В частности, отмечается недостаток конкретных коммуникативных стратегий, способных стать средством выражения интересов социумов. В большинстве случа-* ев государством при помощи СМИ (в частности, печатных) инициируются так называемые "утилитарные" подходы, ориентированные на взаимодействие с экономическими группами, и игнорируются "кризисные", направленные на взаимодействие с социальными и политическими структурами и населением в целом.

Именно поэтому функциональное значение информационных взаимодействий, сопряженных с тенденциями региональной политики и инициируемых прессой, заслуживает разносторонней научной рефлексии. Моделирование коммуникации, в том числе при активном участии СМИ и в соответствии с параметрами региональных политических ориентаций социума, на наш взгляд, может способствовать предотвращению многоаспектной асимметрии между властью и населением.

Глобализация информационных процессов предполагает особое внимание исследователей прежде всего к проблеме медиатизации политико-управленческих отношений, развитию субъектности в жизни современного общества.

В связи с этим, предельно актуальной видится нам проблема влияния политических коммуникаций, под которыми понимается модель реализации власти, на функционирование региональной прессы. В данном контексте представляется актуальной и проблема организации диалога между СМИ и аудиторией. Нарастающий дефицит социального доверия к масс-медиа и многим другим политическим институтам можно преодолеть в процессе реализации конструктивного взаимодействия указанных институтов в интересах населения. Субъектом этого процесса могут стать масс-медиа, не преследующие политические цели, но организующие политическую коммуникацию, в том числе и для повышения собственной экономической рентабельности.

Региональная пресса была и остается важнейшим инструментом политической борьбы: она реализует новейшие методы информационного воздействия и взаимодействия как с широкими слоями населения, так и с элитными группами. Об этом свидетельствует практика предвыборных кампаний и методы получения и распространения политической информации, а также социологические опросы1. С другой стороны, именно с потреблением продукции печатных СМИ тесно коррелирует политическая активность населения2, что свидетельствует об актуальности изучения методов работы прессы.

Реалии информационного общества, социальная эволюция и развитие демократии с неотложностью предполагают также поиск новых способов трансляции социокультурного опыта, ставят перед учеными и научной общественностью задачу адекватного объяснения политических процессов, их возможной прогностики. Поэтому насущно необходимым видится автору обоснование системного подхода к практической реализации политической коммуникации. Как показывают научные исследования, политические коммуникации или взаимоотношения существенно влияют на деятельность журналистов3. В связи с этим возникает необходимость их определения и изучения, в том числе и в сфере масс-медиа.

1 См.: Кто информирует элиту// Деловой Урал. 11 сентября 2001. С. 7.

2 Иванов В.Н., Назаров М.М. Информационное потребление и политические ориентации// СОЦИС. 2000. № 7. С. 85-87.

3 См., например: Реснянская Л.Л. В поисках смысла, или о влиянии выборов на средства массовой информации// Веста. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 5.

Феномен политических коммуникаций имеет множество трактовок. В политологии существует несколько его определений. Так, Р.-Ж. Шварценберг, определивший сущность данного явления с точки зрения кибернетики, рассматривает его как процесс передачи политической информации от одной части политической системы к другой и между политической системой и социальной системой. Как непрерывный процесс обмена информацией между индивидами и группами на всех уровнях1. Прагматические способы определения политической коммуникации предполагают рассмотрение конкретных методов общения политической фигуры с электоратом, производимых с целью его адекватного информирования, при которых используются вербальные и визуальные средства2. В целом политическую коммуникацию характеризуют как информационно-пропагандистскую деятельность социального субъекта по производству и распространению социально-политической информации, направленную на формирование (стабилизацию или изменение) образа мыслей и действий других социальных субъектов. Причем отмечают, что деятельность эта осуществляется при посредстве специфических социально-политических институтов - средств массовой информации (СМИ). Однако в последнее время стали больше внимания уделять механизму обратной связи - реакции аудитории на увиденное и услышанное. Передача информации тем самым превращается в коммуникацию, взаимный обмен, общение с аудиторией3.

1 Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: В 3 ч. - Ч. 1. - М., 1992. С. 174. Цит. по: Грачев М.Н. Политика, политическая система, политическая коммуникация. М., 1997. С. 122.

2 Избирательные технологии и избирательное искусство. Сб. статей. М., 2001. С. 103-108.

3 Грабельников А.А. Общественное самоуправление и массовая коммуникация. М., 1992. С. 7.

На наш взгляд, проблема систематизации совокупности знаний о реальном влиянии прессы на развитие системы политических коммуникаций является одной из самых актуальных и по многим причинам имеет прикладной характер. Результативность же исследований в данной области во многом зависит от степени представленности различных теоретических подходов и методик анализа современных политических процессов, привлечения новейшего эмпирического материала.

Под системой политических коммуникаций в теории и практике политологии понимается единое целое множества взаимосвязанных действующих элементов, взятых в единстве с совокупностью отношений или связей между ними. Их связующим звеном является политическая информация. В отношении деятельности прессы элементами данного единого целого являются властные структуры, политические институты, владельцы СМИ, аудитория, "группы влияния" (например, олигархия), ряд других. Внешней средой этой системы является конкретная политическая ситуация (к примеру, выборы, конфликт), а также коммуникативные стратегии прессы, испытывающие влияние данной системы. Политический диалог выступает основой данного рода коммуникаций.

Большая ответственность за организацию политического диалога лежит на средствах массовой информации в целом и региональной прессе в частности. Важнейшим вопросом является изучение тенденций их развития в постсоветской России и противоречий, свойственных функционированию в новых общественно-политических и экономических условиях. В частности, практика свидетельствует, что под влиянием некоторых процессов, значительная часть российских средств массовой информации оказалась зависимой от политических и экономических спонсоров в значительно большей степени, чем от аудитории. В связи с этим, СМИ утрачивают характеристики общественного форума, отказываясь от представления всего разнообразия бытующих в обществе взглядов, идей и позиций, от поощрения более активного участия граждан в политической жизни и социальном управлении. Тема данной диссертации актуальна еще и потому, что способствует корректировке теоретических представлений о взаимовлиянии СМИ и аудитории в контексте политических коммуникаций.

Степень научной разработанности проблемы. Понятие "политические коммуникации" отражено в работах JI.E. Бляхера, М.С. Вершинина, А.А. Гра-бельникова, М.Н. Грачева, А.И. Соловьева. Однако эксклюзивного комплексного изучения места и роли региональной прессы в системе политических коммуникаций нет. Необходимо отметить, что в целом отмечается явный недостаток системных исследований, отражающих особенности информационных интеракций (взаимодействий) и стратегий российской региональной прессы, сопряженных с функционированием современного политического процесса. Отдельные аспекты указанного когнитивного спектра анализировали такие исследователи, как Н. Вайонен, О.И. Власов, И.М. Дзялошинский, Я.Н. Засурский, Е.П. Прохоров, J1.J1. Реснянская, В.В. Тулупов, И.Д. Фомичева1. Различные формы деятельности региональной прессы рассматриваются в отдельных статьях и тезисах, опубликованных в сборниках материалов научно-практических конференций. Но диссертант не обнаружил здесь работ, целенаправленно выделяющих категорию "политическая коммуникация" для анализа деятельности печатных СМИ. В качестве опосредованного субъекта политики региональную пресл су рассматривала Т.В. Артемова . Однако, возможности данного научного спектра были практически не использованы этим автором для анализа собственно информационно-политических интеракций и коммуникативных стратегий изданий. Следовательно, не были вскрыты параметры, идентифицирующие

1 См., например: Вайонен Н. Администрация - по-русски управа//Журналист. 2000. № 3; Вайонен Н. Критике тесно - начальству просторно// Журналист. 2000. № 4; Власов О.И. Региональная пресса как средство формирования политической и экономической культуры. Диссертация . кандидата философских наук. Ек., 1999; Олеш-ко В.Ф. Журналистика как творчество. Ек., 2002; Прохоров Е.П. Региональная пресса в информационном пространстве России// www.inguk.ru/biblio/regional-press/prohorov.html; Региональная пресса России и структуры гражданского общества: сотрудничество во имя развития. М., 1999; Региональные СМИ как фактор демократизации российского общества// www.relga.rsu.ru/n66/jur66 I.html; Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М., 1999; Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж, 2000; Чемякин Ю.В. Региональная пресса как организатор политического диалога. Диссертация. кандидата политических наук. Ек., 2003.

2 Артемова Т.В. Пресса в региональной политике. Автореферат диссертации . кандидата политических наук. Саратов, 1999. С. 12-13. газетную периодику как субъекта, продуцирующего политическую коммуникацию.

Информационные процессы, сопровождающие политику региональных администраций, рассматривали представители регионалистики С.И. Барзилов и А.Г. Чернышов1. В частности, ими были проанализированы особенности формирования региональной политической элитой информационного пространства с целью координации взаимоотношений с федеральным Центром, населением и местной оппозицией. Однако авторами не была выделена роль коммуникативных стратегий прессы (методов отражения журналистами политической реальности) в политических процессах. Ученые уделили внимание технике манипуляции информацией, но не отметили позитивные приемы взаимодействия СМИ с социумом. Данная особенность присуща многим работам, анализирующим деятельность масс-медиа в контексте политических взаимоотношений. Как правило, внимание уделяется манипулятивным методикам, а не способам достижения позитивного диалога с социумом2. Примечательна в этом плане работа Д. Шампаня, рассмотревшего специфику отражения политических манифестаций французскими изданиями. По мнению автора, в СМИ соревнуются не просто политические лидеры с их убеждениями и притязаниями, а состязаются стратегии, вырабатываемые "экспертами по коммуникации" (журналистами, политтехнологами). Г. Шиллер и Ю.А. Ермаков рассмотрели конкретные методы манипулирования личностью в том числе на примере деятельности СМИ.

В связи с этим необходимо отметить, что завершенное исследование механизмов внушения, в том числе опосредованных СМИ, провела Г.С. Мельник . Изучению построения политической пропаганды и способов ее влияния на раз

1 Барзилов С., Чернышов А. Новые номенклатурные кланы// Свободная мысль - XXI. 1999. № 5; Маневры мест' ной элиты// Свободная мысль XXI. 2001. № 3; Барзилов С.И., Чернышов А.Г. Политическая структура современной российской провинции. М., 1997.

2 См., например: Верховенская А.И. Средства массовой информации в системе партийно-политических отношений// Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1999. № б; Горчева А. Ю. Основы манипулирования людьми в избирательном процессе// Вестн. Моск. ун-та. 2002. № 1; Груша А.В. СМИ как фактор политического выбора// Вестн. Моск. ун-та. 2001. № 1; Шампань Д. Делать мнение: новая игра политических сил. М., 1997; Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия. Ек., 1995; Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. M., 1980.

3 Мельник Г.С. Mass-Media: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996. личные сегменты психики посвящена работа JI. Войтасика1. Рассмотренные в ней методы и законы психологического воздействия при помощи информации позволили диссертанту соотнести содержание региональной прессы с политическими ориентациями потенциальной аудитории.

В.Ф. Олешко в своих работах рассматривает прагматические способы достижения диалогового взаимодействия печатных СМИ и аудитории. Ю.В. Чемя-кин выделяет функции политического диалога и сопоставляет их с возможностями современной российской региональной прессы. Необходимо отметить, что экономические и сугубо журналистские проблемы прессы Челябинской области рассматривали такие авторы, как М.Ю. Бендяк, П.В. Большаков, Б.Н. Киршин, В.А. Колосунин, А.В. Кретов, В.В. Понуров, Н.Д. Старкова, С.П. Со-фьин .

Диссертантом не были обнаружены исследования, рассматривающие систему региональной периодической печати в качестве субъекта политической коммуникации. Только единичные исследования анализируют деятельность масс-медиа сквозь призму ее политической субъектности (самостоятельности). В этом случае можно отметить работы И.И. Засурского, А.И. Соловьева3. В частности, И.И. Засурский рассматривает СМИ как активное преобразующее начало в политике. Автор придерживается позиции X. Майна, полагая, что политика подчиняется внутренним законам функционирования масс-медиа и выявляет скрытые механизмы этого влияния. По большому счету исследователь

1 Войтасик JI. Психология политической пропаганды. М., 1981.

2 Большаков П.В. Особенности трансформации прессы Челябинской области// Проблемы формирования информационного пространства России. Мат. научно-практ. конф. Чел., 2002; Киршин Б.Н. Особенности и проблемы формирования информационного пространства прессы в условиях рынка// Проблемы формирования информационного пространства России. Мат. научно-практ. конф. Чел., 2002; Колосунин В.А., Старкова Н.Д. Усиление внимания печатных СМИ к проблемам старшего поколения как реализация принципа активизации пожилых людей (социологический подход)// Вестн. Челябинского ун-та. Сер. 8. Экономика. Социология. Социальная работа. 2000. № I; Понуров В.В. О поддержке областной прессы правительством Челябинской области // Проблемы формирования информационного пространства России. Материалы науч.-практ. конф. Челябинск, 2002; Софьин С.П., Бендяк М.Ю. Экологическая ситуация Челябинской области в освещении местных печатных СМИ// Вестн. Челябинского ун-та. Сер. 8. Экономика. Социология. Социальная работа. 2002. № 1; Кретов А.В. Государственная информационная политика для формирования региональной инвестиционной привлекательности// Проблемы формирования информационного пространства России. Мат. научно-практ. конф. Чел., 2002.

1 Соловьев А.И. Политическая идеология: логика исторической эволюции// ПОЛИС. 2001. N 2. С. 19-20; Засурский И.И. Взаимоотношения СМИ и общества в России 1990-х годов// Вестн. Мое. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2001. N КС. 74. также ведет речь о политических манипуляциях в интересах определенных "групп давления". А.И. Соловьев рассматривает масс-медиа как институт, организующий формы политических взаимодействий.

В исследовании политических коммуникаций мы опираемся на концепции сторонников "плюралистической модели" взаимоотношения массовой коммуникации, власти и аудитории (Т. Кук, П. Лазарсфельд)1. Существенную роль в указанной когнитивной операции сыграли также работы представителей формирующейся отечественной школы дискурс-анализа: JI.E. Бляхер, К.Ф. Завер-шинский, М.В. Ильин, А.А. Казанцев, С.Г. Климова, В.М. Сергеев, О.А. Толпы-гина . Согласно одному из базовых положений указанного научного направления, никакой политический процесс или институт непознаваем без анализа дискурса, без инструментария семиотики3.

Инструментарий анализа коммуникативных стратегий масс-медиа заимствован у таких исследователей, как А.Ю. Быков, A.M. Воробьев, В.Ф. Дворянов, С. Г. Корконосенко, Б. Н. Лозовский, Е.П. Прохоров. Надежную методологическую опору для организации дальнейших исследований дают фундаментальные труды, мониторинговые разработки и учебники отечественных и зарубежных ученых Л.П. Громовой, Я.Н. Засурского, Л.М. Земляновой, Б.Г. Капустина, М.М. Ковалевой, В.И. Конькова, И.К. Пантина, Л.Г. Свитич, Д.Л. Стровского, Л.Н. Федотовой, Е.Б. Шестопал, Д. Белла, М. Кастельса и других.

1 См.: Дьякова Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация: модели влияния. Как формируется "повестка дня". Ек., 2001.

2 Бляхер Л.Е. Российский политический дискурс и концептуализация становящегося политического пространства// ПОЛИС. 2002; Завершинский К. Ф. Когнитивные основания политической культуры: опыт методологической рефлексии// ПОЛИС. 2002. № 3; Казанцев А.А. Политическая наука: проблема методологической рефлексии// ПОЛИС. 2001. № 6; Климова С.Г., Якушева T.B. Образы политиков в представлениях россиян// ПОЛИС. 2000. № 6; Сергеев В.М. Как возможны социальные изменения?// ПОЛИС. 2001. № 6.

3 Ильин М.В. Политический дискурс как предмет анализа// Политическая наука (Политический дискурс: История и современные исследования). М., 2002. - № 3. С. 19; Толпыгина О.А. Дискурс и дискурс-анализ в политической науке// Политическая наука. М., 2002. - № 3.

Выбор диссертанта обусловлен несколькими факторами. Во-первых, спецификой информационных взаимодействий в регионе, детерминированной экономико-политическими устремлениями крупных промышленных корпораций, и стратегией управления областного правительства. Во-вторых, параметрами политической культуры региона: в частности, уровень информационной открытости субъектов политики здесь один из самых низких в России1. В-третьих, динамикой спроса на продукцию печатных изданий2. И, в-четвертых, обеспеченностью населения подписными изданиями: к примеру, в 2000 г. по этому показателю область лидировала в Уральском федеральном округе3.

Изучение региональной прессы в системе политических коммуникаций выражается в рассмотрении субъектов данного вида взаимодействий, форм практического осуществления и видов интеракций, а также ресурсов повышения эффективности массово-коммуникационной деятельности. Поскольку ни один процесс не существует вне явления стадийности, т.е. развития, протекания, то анализируемый период в контексте предпринятого исследования рассматривается как неоднородный. При этом процесс понимается по Р. Дарен-дорфу - как динамика соперничества за статусы и ресурсы власти.

Достижение целей предполагает решение ряда исследовательских задач:

1 См.: Общественная экспертиза: анатомия свободы слова. М., 2000. С. 88.

2 См.: Воронова О.А. Динамика типологической структуры региональной прессы// Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2000. № 5. С. 7; Большаков П.В. СМИ Челябинской области// Сб. мат. Международного конгресса. М., 2002. С. 172.

3 Общественная экспертиза: анатомия свободы слова. М., 2000.

4. Исследование параметров функционирования региональных изданий с позиции политической субъектности. *

Диссертантом предпринята приоритетная попытка выявления условий и результатов взаимодействия коммуникативных стратегий региональных печатных СМИ и политических явлений (политических ориентаций, коммуникации), на основании чего, в частности, доказываются следующие положения. В большинстве случаев роль прессы рассматриваемого региона сводилась не к установлению диалоговых отношений с политическими и социальными структурами, а к удобной интерпретации политических явлений. Политические ориентации (составляющие основу политических настроений и сознания) рассматриваются диссертантом как факторы, способствующие результативному диалогу между СМИ и социумом. В частности, доказывается, что регионализация политического сознания населения не преодолена в России, с другой стороны, оно подвержено прагматической локализации (т. е. социум воспринимает политические процессы сквозь призму прежде всего прагматических намерений, при этом макрополитические события, а, следовательно, макрополитическая информация воспринимаются социумом с определенной степенью отчуждения). Эти явления можно эффективно использовать в выстраивании коммуникативных стратегий прессы. Анализ феномена политической коммуникации, проведенный в контексте проблемы восприятия власти населением, позволил исследовать технологию управления социумом. Причем с участием как политических структур, так и печатных СМИ.

Диссертантом рассмотрено функционирование печатных СМИ с позиции политической субъектности. Новым является также фактологический материал, верифицирующий валидность и надежность авторской методики анализа современной политической и массово-коммуникационной практики, породивший объективную необходимость в обновлении подходов к анализу, интерпретации и оценке роли региональной прессы в системе политических коммуникаций.

Практическая значимость исследования характеризуется, в первую очередь, новизной систематизированного в диссертации эмпирического материала и аргументированностью выводов. Принцип диалоговости, субъект-субъектных отношений в массово-информационной деятельности, как доказывается в диссертации, при последовательном применении практически содействует коммуникативной открытости общества, открывает дополнительные возможности адекватного отображения реальности и развития системы политических коммуникаций.

Апробация полученных результатов. Положения, выносимые автором на защиту, представлены в 8 публикациях. Материалы диссертации легли в основу выступления автора на научно-практических конференциях, проходивших в Московском государственном университете им. М.В. Ломоносова (2003 г.), Санкт-Петербургском государственном университете (2002 г.), Уральском государственном университете им. A.M. Горького (2000, 2001, 2002), а также на ряде региональных конференций, в том числе на Всероссийской научно-практической конференции "Проблемы формирования информационного пространства России", в которой наряду с учеными принимали участие представители региональной законодательной и исполнительной власти (Челябинск, 2002 г.). Основные результаты и выводы исследования используются автором в преподавательской деятельности на факультете журналистики УрГУ (в частности, при ведении практических занятий по нормативному предмету "Введение в специальность", выпуске учебной газеты).

Эмпирическая основа исследования. Методом контент-анализа автором в период с января 2000 г. по январь 2003 г. было проанализировано 6024 публикаций в региональной (областной, городской и районной) прессе Челябинской области. Для выявления коммуникативных стратегий указанных изданий и с целью отражения информационной "палитры" соискателем были выбраны для анализа влиятельные общественно-политические издания, распространяющиеся преимущественно в областном центре: "Челябинский рабочий", "Вечерний Челябинск", "Лидер", "Южноуральская панорама", "Уральский курьер"; газета общественно-политического движения "Возрождение Урала"; издание "Деловой Урал"; Тематические страницы ассоциации городских и районных газет "Губерния"; "развлекательные": "Городской дилижанс", "Телесемь", "Синего-рье", "Челябинская неделя"; региональные вкладки общероссийских изданий: "Аргументы и факты" - Челябинск", "Комсомольская правда" - Челябинск"; газеты городов и районов областного подчинения: "Златоустовский рабочий", "Знамя труда", "Карабашский рабочий", "Кыштымский рабочий", "Магнитогорский металл", "Магнитогорский рабочий", "Миасский рабочий", "Настроение", "Советское село", "Степные зори", "Усть-Катавская неделя". Для сравнительного анализа использовалась информация ведущих российских телеканалов, транслирующаяся в период "прайм-тайма" (в частности, для подтверждения тезиса о вестернизации дискурса телевидения и визуализации информации региональной прессы). С целью гносеологического соотнесения были привлечены также материалы крупных общенациональных газет: "Аргументы и факты", "Независимая газета", "Новая газета"; опросы журналистов-практиков, руководителей СМИ, представителей властных структур (в частности, глав муниципальных образований). В итоге эмпирическую базу работы составили, во-первых, результаты политического дискурс-анализа медиа-текстов, во-вторых, результаты анкетирования: автором по системной (представительной) выборке с 10 июля по 31 августа 2001 г. было опрошено 162 человека. Использование данного инструментария, сочетающего в себе количественные и качественные методы познания действительности, позволило получить новую информацию по проблеме диссертационного исследования.

Хронологические рамки диссертации охватывают период с января 2000 по январь 2003 гг. По нашему мнению, именно в это время активизировался процесс развития форм и видов политических коммуникаций. Кроме того, временные рамки обусловлены, во-первых, приходом к власти В.В. Путина, начало президентства которого было ознаменовано введением в политическую практику принципиально иных, по сравнению с предшественниками, политических приемов, во-вторых, уникальной диспозицией (схемой) информационных интеракций (взаимодействий) субъектов политики (в том числе прессы) в Челябинской области, детерминированных региональными и межрегиональными политическими конфликтами, протекавшими в указанный отрезок времени между областной администрацией и региональными и межрегиональными промышленными корпорациями, а также между структурами муниципальной власти и местной прессой.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Региональная пресса в системе политических коммуникаций"

Результаты исследования показали, что регионализация политического сознания населения не преодолена. Об этом свидетельствует ряд фактов. Во-первых, высокий уровень доверия электората к губернатору Челябинской области (прямо об этом высказались треть опрошенных респондентов), во-вторых, данные о восприятии политических процессов, происходящих в регионе и в России в целом. Так, 56% опрошенных подтвердили, что именно региональная политика больше влияет на их повседневную жизнь, социально-экономическое положение, нежели общероссийская. 32% отметили, что общероссийская. Данный факт, по нашему мнению, обусловлен, в первую очередь, принципом выборности руководителей субъектов, что порождает разнородные модели реализации власти, а также параметрами политической коммуникации, продуцируемой СМИ. Лоббирование политическими кандидатами, в том числе посредством прессы, в период выборов (и после) региональных интересов с целью привлечения максимальной поддержки электората, создает искусственные ментальные барьеры.

1 См.: Rosenbaum W.A. Political culture: Basic Concepts in Political Science. N. Y., 1975. Цит по: Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М., 2001. С. 112-113. теризуют стиль руководства и политику губернатора П.И. Сумина. Например, практически никто не отметил газификацию сельских районов области, столь успешно проводимую губернатором и системно освещавшуюся в «центральных» и областных СМИ (более 400 информационных сообщений только за июль-август 2001 г.), только 6 % респондентов отметили конфликт, разразившийся в области в отношении предприятия ЗАО «Карабашмедь», разрешить который губернатор лично пытался неоднократно. С другой стороны, как показал контент-анализ региональной прессы, в целом деятельность областного правительства освещается довольно активно. То же самое наблюдается и в электронных СМИ. Причина такого парадоксального несоответствия, по мнению автора, скрывается в прагматической локализации сознания субъектов (сознание воспринимает только ту социальную и политическую информацию, которая направлена на решение конкретных локальных проблемных ситуаций, возникающих в процессе жизнедеятельности). Это подтверждает и то, что намерения подавляющего большинства опрошенного населения (65%) направлены на решение насущных прагматических проблем. Следовательно, можно утверждать, что социум воспринимает политическую реальность в свете своих прагматизированных устремлений, связанных с предметно-практической деятельностью. Указанные социально-психологические явления могут быть в полной мере использованы прессой для формирования определенных коммуникативных стратегий.

Опрос также показал, что политические составляющие имиджа П.И.Сумина (выявленные в результате контент-анализа региональной прессы) вписываются в эмотивную структуру политического сознания населения региона (очерченную на основании результатов опроса). Особенности освещения деятельности губернатора в региональной прессе (в соответствии с социалистическими, либеральными и прагматическими ценностями) соответствуют наиболее распространенным политическим ориентациям населения. Так, 19 % респондентов поддержали политические партии и движения «левой» ориентации, столько же - либерально-демократической, 43 % не имеют политических (партийных) предпочтений даже на эмотивном уровне1.

Исходя из соотнесения изложенных выше результатов исследования и данных контент-анализа ангажированных изданий, нами сделан также следующий вывод. В рассмотренной PR-кампании ФПГ моделировала политический дискурс потенциально ориентированный на местную элиту. Ее оппоненты, цели которых были в большей степени сопряжены с политической доминантой, формировали коммуникативные стратегии для воздействия на широкие слои населения. Следовательно, информационная асимметрия, построенная оппонентами, была сопряжена с социально-политической асимметрией.

На основании обозначенной тенденции мы делаем вывод, что политическое сознание населения может выступать в качестве фактора, способствующего или препятствующего коммуникации (установлению диалога между СМИ и целевой аудиторией).

Таким образом, мы показали, что когнитивные явления (прагматическая локализация и регионализация сознания, затрудненность восприятия макрополитической информации, а также определенные политические ориентации: в основном позитивное отношение к губернатору, слабое выражение партийных

1 О тех же тенденциях свидетельствует и опрос, проведенный среди жителей области в апреле 2001 г. На вопрос: «Представителя какой партии, общественно-политического движения Вы хотели бы видеть на посту губернатора области, мэра?» 40,8% опрошенных ответили «партийная принадлежность не имеет значения», 9,3% - «КПРФ», 8,8% - «Единство»; 2,1% - «Яблоко». (См.: Социально-экономическая обстановка в городе Челябинске и Челябинской области в 2000 г. Сб. аналитических записок, Чел., 2001. С. 6 /А предпочтений) используются при моделировании манипуляционных методов подачи информации. Теперь же необходимо отразить их применение в позитивных взаимодействиях прессы с аудиторией.

А) Выборы - 2000 и СМИ: челябинский вариант Приемы манипуляции социальными ожиданиями в период предвыборных кампаний посредством "нечистоплотных" медиа-технологий прочно вошли в нашу жизнь. Поэтому становится наиболее ценным и актуальным, а также прагматически оправданным опыт предвыборной работы независимых средств массовой информации в плане позитивного взаимодействия их с аудиторией. Для анализа политической кампании мы выбрали не ангажированную газету в регионе с неблагоприятными условиями для свободы массовой информации (в Челябинской области)1, чтобы проследить на практике характер взаимоотношений "коммуникатор - аудитория". Анализ коммуникативных стратегий именно этого издания обусловлен также важным социологическим соотношением. Так, в период предвыборной кампании, согласно результатам опроса, проведенного социологами Челябинского филиала Института экономики УрО РАН среди жителей региона по поводу их отношения к информации наиболее крупных региональных общественно-политических газет разнородной политической направленности, только у независимого «Челябинского рабочего» был больший процент доверяющих его сведениям, чем не доверяющих (19 % : 13 %). Тогда как у «Южноуральской панорамы» соответственно - 13,6 : 19,4, у «Вечернего Челябинска» - 9 : 11,1 . Отметим, что степень доверия к «Челябинскому рабочему» выше, чем к другим газетам. Наше внимание к изданию продиктовано и тем, что оно является наиболее авторитетным и самым «читаемым» общественно-политическим печатным СМИ в области, о чем, в частности, свидетельствует его высокий регистрируемый тираж. С другой стороны, только в этом издании нами были обнаружены в анализируемый период системно спланированные масштабные политические акции с признаками интенсивного диалога с на

1 См. об этом подробнее: Общественная экспертиза: анатомия свободы слова. М., 2000. С. 648.

2 Социально-экономическая обстановка в городе Челябинске и Челябинской области в 2001 г. Сб. аналитических записок, Чел., 2002. С. 61.) селением и властью. Эти аудиторные и содержательные характеристики и определили пристальное внимание к коммуникативным стратегиям газеты.

Приступая к мониторингу работы "Челябинского рабочего" в период предвыборных кампаний декабря 2000 г. (борьба за пост губернатора и выборы в Областное законодательное собрание и Городскую думу) и декабря 1999 г. (выборы в Госдуму), мы выдвинули гипотезы, что уровень диалоговых отношений (коммуникатор-аудитория) повысился и улучшилось качество визуальной коммуникации, также являющейся одной из форм диалоговых отношений.

Не имея явно выраженных политических пристрастий, а также учредителей, заинтересованных в лоббировании тех или иных кандидатов, редакция "Челябинского рабочего" нашла оригинальное решение при подготовке материалов предвыборной тематики. Главное направление в подготовке предвыборных материалов было обусловлено не политическими целями, как у зависимых изданий, а собственными редакционными, направленными на максимальное извлечение прибыли из хода предвыборной кампании и предоставление достоверной информации о политических кандидатах. Газета работала и на читательскую аудиторию и на рекламодателя одновременно. Предвыборные страсти, эмоциональные состояния населения (см. рубрику читательских писем "100 слов губернатору" в декабре 2000 г.) были использованы для 1) повышения читательского интереса, 2) создания изданием имиджа "позитивного коммуникатора", 3) привлечения подписчиков и рекламодателей.

Политическая кампания декабря 2000 г. совпала с подписной кампанией издания, что придало работе "Челябинского рабочего" особый колорит, заставило работать газету по-новому.

Издание последовательно знакомило читателя со всеми политическими кандидатами. Печатало материалы социологических исследований, письма читателей, делало политические комментарии и обзоры, "не стесняясь" задавать неудобные вопросы.

Предвыборные" материалы декабря 2000 г. органично "влились" в общий информационный поток "Челябинского рабочего". К специфике политической рекламы, ее вербальным и визуальным характеристикам (портрет кандидата или его сторонника вкупе с текстом-монологом и т.д.) читатель был уже подготовлен общередакционной политикой газеты. Поэтому негативных психологических, эмоциональных состояний от восприятия рекламы у реципиентов не должно было возникнуть. Большинство материалов газеты отражают действительность на уровне конкретного человека, большинство фотоиллюстраций посвящено конкретным людям, велика доля портретов. Подобная индивидуализация обусловлена несколькими причинами. Во-первых, глобальными экономическими и культурными изменениями, характеризующимися все большей автономией отдельной личности. Во-вторых, психологическими потребностями аудитории: в то время как с телевизионных экранов на аудиторию "льется" американский "ширпотреб" с его поверхностным психологизмом, газета стремится отразить людские судьбы, что выгодно отличает издание на общем фоне массовой культуры.

Заранее продуманный редакционный ход - портреты, краткие биографии и прямая речь сотрудников газеты на первой полосе, в первой колонке, (под рубрикой "Ваш друг - "Челябинский рабочий") вместе с подписной кампанией и с предвыборной ситуацией, с портретами и монологами политических кандидатов — имел свой особый подтекст. Аудитории тем самым ненавязчиво предлагалось проголосовать не только за политического кандидата, но и за газету (подписаться). Временной рубрикой, помещенной в первой колонке, и визуально (рамкой) интегрированной с подписным перечнем цен, газета рассказывала о себе, о своих планах, позиционировала свой имидж. Всегда интереснее читать материал того автора, о котором что-то знаешь, за которым стоит некая "легенда". Всегда интереснее читать ту газету, чей коллектив тебе знаком. Данная рубрика персонифицировала информацию коммуникатора.

Таким образом, на фоне политических выборов, проходящих в период подписки, издание вело свою кампанию: кампанию по максимальному сближению с читателем и рекламодателем. Подписная и политическая кампании, мо-нологовые рубрики ("Ваш друг - "Челябинский рабочий", "Я так думаю") и полилоговые ("100 слов губернатору", "Прямой вопрос кандидату") интегрировались в единый информационный поток, который значительно повысил уровень диалоговых отношений, создав динамичное психологическое поле.

Диалог с рекламодателем осуществлялся посредством публикации материалов на экономическую и политическую темы. В декабре 1999 и 2000 гг. политической тематике было посвящено 22% проанализированных нами материалов, экономической тематике - 22% (в декабре 2000 г.) и 12% (в декабре 1999 г.) Тем самым издание обеспечило свою солидность и привлекательность для размещения политической рекламы.

Основные усилия газеты были направлены на взаимодействие с читателем. Кампания декабря 2000 г. выгодно отличалась от декабря 1999 г. обилием рубрик, отражавших ход политической борьбы. В последней действовала единственная (постоянная) рубрика "Челябинского рабочего" - "Политика". В декабре 2000 г. были введены несколько рубрик, отражавших предвыборную ситуацию: "100 слов губернатору", "Портрет кандидата", "Прямой вопрос".

В не рекламной рубрике "Портрет кандидата" аналитическая группа коммуникатора просвещала, знакомила аудиторию с каждым кандидатом в губернаторы Челябинской области без политических оттенков, что выделяло "Челябинский рабочий" на фоне ангажированной информации зависимых изданий, способствовало установлению доверительных отношений с читателями. Рядом с крупным портретом давалась краткая биографическая справка на серой подложке, анализировались профессиональные и должностные характеристики, черты характера. Без предвзятой позиции.

Рубрика "Прямой вопрос" была построена по амбивалентной психологической схеме. Каждому кандидату коммуникатор задавал не односложные вопросы общенационального и общечеловеческого масштаба, требующие определенной политической и экономической подготовки: "Вы за смертную казнь?", "Как вы относитесь к идее пересмотра итогов приватизации и проведения национализации?", "Надо ли амнистировать капиталы, вывезенные за границу?" и т.д. (В данном случае уровнем рассмотрения выступала вся страна, а порой и мир.)

Кандидат, отвечая на данные вопросы, самораскрывался. (В этом случае реципиенту предлагался уровень рассмотрения "конкретный человек"). В результате вышеприведенного полярного соотнесения у читателя возникал свой взгляд, своя оценка каждого претендента: на что способен этот человек в государственном масштабе.

Благодаря рубрике "Депутатский дневник" читатель был постоянно в курсе текущей политической борьбы, знал о состоянии дел каждого политического объединения.

Данные разделы носили преимущественно константный характер, что делало газету предсказуемой, узнаваемой, а, следовательно, удобочитаемой. В оформлении рубрики "Депутатский дневник" был использован идентификационный знак, заимствованный из технологического оформления компьютерных программ. Это должно было подчеркнуть ее предназначение: строгую, беспристрастную фиксацию хода политической борьбы. В оформлении заголовочного комплекса суперрубрики "Право голоса" (под которую была отведена целая тематическая полоса) с целью повышения внимания реципиента и эстетизации восприятия был использован динамизированный визуальный знак, государственный символ (полощащийся на ветру российский флаг), задействован прием "выворотки" на серой подложке. Данные оформительские элементы сигнализировали реципиенту о важности содержания рубрики.

Центром внимания тематической полосы был заголовочный комплекс "100 слов губернатору", включающий "выворотку", подложку и динамизированный символический визуальный знак (поднятую руку) как бы "вынырнувший", "пробивший" информационную энтропию. ("Поднятая рука" - знак, требующий обратить внимание - это и визуально-смысловое дополнение заголовка "Право голоса").

Диалоговые отношения, в рамках прагматического подхода понимаемые как интерес реципиента к коммуникатору, зависят от вида воспринимаемой информации (рекламная/ не рекламная, эстетическая/ семантическая). Рекламная информация несет минимальную реакцию реципиента в отношении распространяющего ее коммуникатора. Она рассчитана на взаимодействие рекламодателя и потребителя. Поэтому более высокой степенью диалоговых взаимодействий будет обладать "не рекламная" информация.

Количество не рекламных материалов, посвященных предвыборной борьбе, из числа проанализированных нами в декабре 2000 г., превышало рекламно-политические материалы более чем в 2 раза. В декабре 1999 г. политическая реклама присутствовала на страницах издания примерно в 2 раза чаще по сравнению с не рекламными материалами, посвященными выборам (см. таблицу № 1). Следовательно, в рамках социально-политической информации степень потенциального диалога (коммуникатор-аудитория) в кампании 2000 г. возросла двукратно.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Как показали результаты нашего исследования, обращение к методологическим возможностям информационного подхода к анализу проблемы соотношения практики журналистики и актуальных политических процессов и явлений позволило по-новому рассмотреть роль субъектов массово-коммуникационной деятельности в политической сфере.

Принимая во внимание гносеологически значимые характеристики информации и процессов, рассмотренных в нашей работе (в частности, визуализации вербального дискурса прессы, выстраивания коммуникативной асимметрии, продуцирования коммуникаторами определенных имиджевых характеристик и моделей взаимодействия с аудиторией и т. д.), организуемых с целью увеличения диалогового потенциала, мы можем сделать следующий вывод. В большинстве случаев роль субъектов, порождающих информационное пространство региональной прессы рассматриваемого субъекта РФ (преимущественно журналистов), сводится к удобной интерпретации политических явлений. Во-первых, удобной для акторов, преследующих политические цели (властных структур, крупных бизнес-корпораций), во-вторых, для читателей (в текстах сугубо коммерческих изданий). Последнее указанное нами обстоятельство не имеет отрицательного критического подтекста в отношении журналистской практики, так как оно является одним из эффективных прагматических инструментов для обеспечения функциональной самодостаточности (в том числе субъектности) коммуникаторов (СМИ). Но мы также наглядно показали, что диалоговый потенциал масс-медиа можно увеличить посредством активизации в информационном пространстве режима «предложения», избегающего актуализации эффекта удобной интерпретации для реципиента сообщений, который выражается в нейтрализации определенных рефлексивных барьеров, порождающих противоречивые аспекты сообщения.

В данном случае при моделировании коммуникации необходимо учитывать функциональные характеристики (т. е. в нашем случае способствующие диалогу «пресса - аудитория») политических настроений и сознания населения, обусловленные, в том числе особенностями восприятия субъектов власти реципиентами (потребителями информации печатных СМИ).

Анализ политических процессов и явлений с точки зрения журналистской практики позволил выявить и описать инновационные стратегии прессы, созданные для позитивного диалога с политической элитой и населением, а также с целью манипулирования реципиентами. В то же время рассмотрение деятельности печатных СМИ, исходя из особенностей политической сферы, выявило гносеологические приемы, определенным образом структурирующие информационные интеракции согласно задачам управления социумом.

В связи с этим укажем, что обнаруженная противоречивость информации ангажированных изданий явно не способствует социальному консенсусу в той или иной политии. С другой стороны, подавляющее большинство реальных политических взаимодействий, обнаруженных нами в информационном пространстве региональной прессы Челябинской области, организованы для манипулирования реципиентами. Также базовые потребности и интересы социума используются в коммуникативных стратегиях ангажированных газет для эффективного противодействия политическим оппонентам, а не для моделирования концепции, ориентированной на оптимальное развитие социальных структур. Такие методы работы с информацией препятствуют самоорганизации общества, одновременно способствуя утрате доверия к СМИ. Кроме того, правительство области не эффективно использует ресурсы подконтрольной прессы, о чем свидетельствует ее непопулярность и масштабное применение манипуля-тивных методов отражения действительности.

Однако необходимо отметить, что определенный сегмент политического дискурса газет, контролируемых региональной властью, стремится компенсировать отсутствие общероссийской идеологической концепции, отстаивающей макросоциальные интересы. Но отмеченное явление не носит системного характера.

Указанные недостатки можно нейтрализовать в процессе моделирования информационного потока не только по принципу монолога «управляющих» к управляемым» или диалога элит и масс, но и по принципу многополярной коммуникации, протекающей между социумом и другими социумами. Также опыт независимых (коммерческих) изданий может быть использован региональной властью для конструирования позитивного взаимодействия с электоратом.

На примере информационных кампаний «Челябинского рабочего» мы показали, что организованный им политический диалог (взаимодействие власти и населения) способствовал решению определенных прагматических задач, связанных с повышением продаж, достижением ответной реакции аудитории, улучшением содержания. На основании этого мы делаем вывод, что политический диалог может выступать в качестве инструмента медиа-маркетинга. С другой стороны, маркетинговые коммуникации, инициированные изданием, способствовали возникновению указанного диалога.

При анализе особенностей восприятия социумом политических явлений, мы доказали, что реализация властных функций конкретным политиком зависит от прагматических форм (моделей) общения с электоратом, возникающего при помощи обмена политической информацией (политической коммуникации). Следовательно, политическую коммуникацию мы определяем как модель реализации власти.

Также по особенностям политических ориентаций респондентов и политической информации региональных печатных СМИ мы доказали, что регионализация сознания населения не преодолена в силу разнородной политической коммуникации на территории субъектов федерации. Данный факт обусловлен, принципом выборности руководителей субъектов, что порождает разнородные модели реализации власти и лоббированием при помощи СМИ (в том числе печатных) политическими кандидатами в период выборов (и после) региональных интересов с целью привлечения максимальной поддержки электората.

Анализ феномена «политическая коммуникация», проведенный в контексте проблемы восприятия власти населением, а также особенностей отражения прессой политических явлений, позволил исследовать методы управления социумом. Причем с участием как политических структур, так и средств массовой информации.

При этом политические ориентации (составляющие основу политических настроений и сознания) были рассмотрены диссертантом как факторы, способствующие прагматическому диалогу между СМИ и социумом. В связи с этим, было доказано, во-первых, что политическое сознание населения рассматриваемого региона подвержено прагматической локализации, т. е. социум воспринимает политические процессы сквозь призму прагматических намерений, во-вторых, макрополитические события (а, следовательно, макрополитическая информация) не воспринимаются социумом. И показано, что эти явления можно эффективно использовать в выстраивании коммуникативных стратегий прессы для достижения диалога с аудиторией.

В связи с этим можно сформулировать определенные рекомендации. По мнению диссертанта, для эффективной реализации политических решений в современных условиях необходимо ориентироваться на региональные особенности политического сознания широких слоев населения, а не элитных групп. Указанный факт обусловливает необходимость размещения в региональной прессе когерентных (взаимосвязанных) сообщений, организующих намерения и мотивации населения посредством отражения его потребностей. *

Творческим коллективам региональных газет в период все большего вторжения в жизнь общества телевизионной продукции необходимо строить коммуникативные стратегии по принципу противопоставления содержания визуальному дискурсу, подверженному определенной вестернизации. Это придаст газетам особую выразительность. Добиться этого можно, во-первых, посредством ориентации на особенности регионального политического сознания, во-вторых, посредством размещения не только информативных текстов, но и побудительных (отражающих социально-политические мотивации), в-третьих, широкого использования возможностей политической информации и коммуникаций, возникающих в период выборов и политических конфликтов, с целью завоевания доверия населения (в том числе при помощи политических акций), в-четвертых, через интенсивное информационное лоббирование интересов и потребностей конкретных социальных групп, а также сегментацию, субъекти-вацию сообщений и разработку актуальных тематических направлений.

Список научной литературыСарасов, Евгений Александрович, диссертация по теме "Журналистика"

1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1994. 334 с.

2. Алексеева Т.А. Современные политические теории. М.: Российская политическая энциклопедия, 2001. 344 с.

3. Аналитик (Социологический вестник). Челябинск. Декабрь 2002. - № 7. -65 с.

4. Анохина Н.В., Брандес М.Э. Роль СМИ в избирательном процессе// Политическая наука (выборы в посткоммунистических обществах). М., 2000.-№ 3.

5. Антология мировой политической мысли. В 5 т. Т. 2. Зарубежная политическая мысль XX в./ Ред.-составитель Г.К. Ашин. М.: Мысль, 1997. - 830 с.

6. Артемова Т.В. Пресса в региональной политике. Автореферат диссертации . кандидата политических наук. Саратов, 1999. 24 с.

7. Афанасьев В.Г. Социальная информация. М.: Наука, 1994.

8. Афанасьев В.Г. Социальная информация и управление обществом. М.: Политиздат, 1975. 408 с.

9. Ачкасов В.А., Елисеев С.М., Ланцов С.А. Легитимация власти в постсоциалистическом российском обществе. М.: Аспект Пресс, 1996. 125 с.

10. Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987. 316 с.

11. Багиров Б.Б., Ковалева М.М. Журналистика и политика// СОЦИС. 2001. № 8.

12. Барзилов С. Тупики провинциального авторитаризма// Свободная мысль -XXI. 2000. № 3.

13. Барзилов С., Чернышов А. Маневры местной элиты// Свободная мысль -XXI. 2001. №3.

14. Барзилов С., Чернышов А. Новые номенклатурные кланы// Свободная мысль-XXI. 1999. №5.

15. Барзилов С.И., Чернышов А.Г. Политическая структура современной российской провинции. М.: Магистр, 1997. 31 с.

16. Белов М.Т. Властная элита как актор процесса трансформации российского социума. Автореферат диссертации . кандидата социологических наук. Новочеркасск, 2002. 26 с.

17. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности: Трактат по социологии знания. М.: Academia- Центр: Медиум, 1995. 322 с.

18. Блауберг И.В. Проблема целостности и системный подход. М.: Эдиториал УРСС, 1997.-448 с.

19. Блауберг И.В., Юдин Э.Г. Становление и сущность системного подхода. М.: Наука, 1973.-270 с.

20. Бляхер Л.Е. Российский политический дискурс и концептуализация становящегося политического пространства// ПОЛИС. 2002. № 3.

21. Болл Т. Власть// ПОЛИС. 1993. № 5.

22. Большаков П.В. Особенности трансформации прессы Челябинской области// Проблемы формирования информационного пространства России. Мат. научно-практ. конф. Чел., 2002.

23. Большаков П.В. СМИ Челябинской области// Сб. мат. Международного конгресса «300 лет российской газете. От печатного станка к электронным медиа». М., 2002.

24. Бызов Л.Г. Кризис идентичности современного российского общества и мотивация социально-политического выбора// Вестник Моск. ун-та. Сер. 19. Политические науки. 1999. № 4.

25. Вайнштейн Г. Общественное сознание и трансформационный процесс в России// Мировая экономика и международные отношения (МЭиМО). 1999. №12.

26. Вайонен Н. Администрация по-русски управа// Журналист. 2000. № 3.

27. Вайонен Н. Критике тесно начальству просторно// Журналист. 2000. № 4.

28. Варецкий Б. Имеет ли будущее печатная пресса?// Журналист. 2000. № 10.

29. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2001.-253с.

30. Владимир Уткин о собственности и о себе// Вечерний Челябинск. 18 мая. 2001.

31. Воробьев A.M. Средства массовой информации как фактор формирования гражданского общества. Ек., 1998.

32. Воронова О.А. Динамика типологической структуры региональной прессы// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2000. № 5.

33. Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М.: Прогресс, 1981. -278 с.

34. Все ищут мародеров// Деловой Урал. 5 июня. 2001.

35. Гаджиев К.С. Политическое: концептуальное измерение// Кентавр. 1992. № 1-2.

36. Гельман В. Я. Трансформация в России: политический режим и демократическая оппозиция. М.: Московский общественный научный фонд, 1999. -240 с.

37. Георгиев Д. Режиссура газеты. М.: Мысль, 1979. — 261 с.

38. Гидденс Э. Элемент теории структурации// Современная социальная теория: Бурдье, Гидденс, Хабермас. Новосибирск: Изд-во Новосибирского университета, 1995. 119 с.

39. Голосов Г.В., Шевченко Ю.Д. Независимые кандидаты и зависимые избиратели: влияние социальных сетей на электоральную политику в России// ПОЛИС. 1999. №4.

40. Гордеев Ю.А. Законы гештальтпсихологии как основа построения пространственно-графической композиции пресс-рекламного сообщения// Журналистика Реклама - Связи с общественностью. Мат. научно-практ. конф. 16,17 мая 2000г. Воронеж, 2000.

41. Грабельников А.А. Реформаторы русской журналистики// Сб. мат. Международного конгресса «300 лет российской газете. От печатного станка к электронным медиа». М., 2002.

42. Грачев М.Н. Политика, политическая система, политическая коммуникация. М.: НОУ МЭЛИ, 1999. 163 с.

43. Груша А.В. СМИ как фактор политического выбора (на примере федеральных выборных кампаний президента РФ)// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 1.

44. Дзялошинский И.М. Российская журналистика в поисках модели развития// www.inguk.ru/biblio/roll-pressa/dzyalosh.html.

45. Дилигенский Г.Г. Демократия на рубеже тысячелетий// Политические институты на рубеже тысячелетий. Дубна: Феникс, 2001. 478 с.

46. Дилигенский Г.Г. Дифференциация или фрагментация? (О политическом сознании в России)// МЭиМО. 1999. № 9.

47. Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. М.: Новая школа, 1994.-351 с.

48. Дмитриев А.В., Латынов В.В., Хлопьев А.Г. Неформальная политическая коммуникация. М.: Росспэн, 1997. 197 с.

49. Донцов А.И., Кричевец А.Н., Зеленев И.А. Ангажированность телеканалов и социальные настроения аудитории// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 14. Психология. 2001. № 3.

50. Дьякова Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация: модели влияния. Как формируется "повестка дня'*. Ек.: Изд-во Гуманитарного ун-та, 2001. -132 с.

51. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая рек-лама.-М.: Никколо-Медиа, 2002.-изд. 2-е.-240с.

52. Ермаков Ю. А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия. Ек., Издательство Уральского университета, 1995. 208 с.

53. Журавлев Г.Т. Социальная информация и управление идеологическим процессом. М.: Мысль, 1973. 159 с.

54. Завершинский К. Ф. Когнитивные основания политической культуры: опыт методологической рефлексии//ПОЛИС. 2002. № 3.

55. Завершинский К. Ф. Легитимность: генезис, становление и развитие концепта// ПОЛИС. 2001. № 2.

56. Засурский И.И. Взаимоотношения СМИ и общества в России 1990-х годов// Вестн. Мое. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2001. N 1.

57. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М., 1999.

58. Змановский Г.Р. Политическая оппозиция в современной России: теоретический анализ. Автореферат . кандидата политических наук. Ек., 2003. -20 с.

59. Знаменский А.Г. О концепции социума в региональных исследованиях // Вестн. Челябинского университета. Сер. 8. Экономика. Социология. Социальная работа. 1999. № 1.

60. Иванов В.Н., Назаров М.М. Информационное потребление и политические ориентации// СОЦИС. 2000. №7.

61. Избирательные технологии и избирательное искусство. Сб. статей. М.: Российская политическая энциклопедия, 2001. 176 с.

62. Ильин М.В. Отечественная политология: осмысление традиции// Политическая наука. М., 2001.- № 1.

63. Ильин М.В. Политический дискурс как предмет анализа// Политическая наука (Политический дискурс: История и современные исследования). М., 2002.-№ 3.

64. Ильин М.В. Слова и смыслы: Опыт описания ключевых политических понятий. М.: Российская политическая энциклопедия, 1997. 430 с.

65. Ильина Д., Казанцев А. Во глубине уральских руд// Соседи. 23 августа. 2002.

66. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или как «продать» вождя// ПОЛИС. 1997. №5.

67. Инглхарт Р. Постмодерн: меняющиеся ценности и изменяющиеся общества//ПОЛИС. 1993. №4.

68. Ирхин Ю.В. Политология. М.: Российский университет дружбы народов, 1996.-462 с.

69. Каган М.С. Мир общения: Проблема межсубъектных отношений. М.: Политиздат, 1988. 315 с.

70. Каган М.С. Системный подход и гуманитарное знание. Л.: Изд-во ЛГУ, 1991.-383 с.

71. Казанцев А.А. Политическая наука: проблема методологической рефлексии//ПОЛИС. 2001. № 6.

72. Капустин Б.Г. Идеология и политика в посткоммунистической России. М.: Эдиториал УРСС, 2000. 136 с.

73. Караваев Г.Г., Караваев Г.А., Шляхтенко Г.П. Понятие общественного бытия. Л.: Изд-во ЛГУ, 1984. 87 с.

74. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: Алгоритм, 2002. 528 с.

75. Каспэ С.И. Конструировать федерацию renovatio imperii как метод социальной инженерииII ПОЛИС. 2000. № 5.

76. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура. М.: Государственный университет высшей школы экономики, 2000. 606 с.

77. Киршин Б.Н. Особенности и проблемы формирования информационного пространства прессы в условиях рынка// Проблемы формирования информационного пространства России. Мат. научно-практ. конф. Чел., 2002.

78. Климова С.Г., Якушева Т.В. Образы политиков в представлениях россиян// ПОЛИС. 2000. № 6.

79. Климова С.Г. Стереотипы повседневности в определении «своих» и «чужих»// СОЦИС. 2000. № 12.

80. Ковалева М.М. Отечественная журналистика: вопросы теории и истории. Ек.:Б. и.,2000.- 108 с.

81. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. М.: Институт государства и права РАН, 1995. 114 с.

82. Коломеец К. Когда виртуальная газета приносит реальные деньги// Журналист. 2002. № 1.

83. Костюк К.Н. Понятие политического в истории мысли и современной науки// Социально-гуманитарные знания. 1999. № 3.

84. Кто информирует элиту?// Деловой Урал. 11 сентября 2001.

85. Кто хозяин медной горы? (Политическая составляющая конфликта в Кара-баше)//Вечерний Челябинск. 6 июня. 2001.

86. Кузьмин А.С. Региональные политические режимы в постсоветской России: опыт типологизации// ПОЛИС. 2002. № 3.

87. Кукаркин А.В. Буржуазная массовая культура. М.: Политиздат, 1985. 397 с.

88. Лапин Н.И. Как чувствуют себя, к чему стремятся граждане России// СО-ЦИС. 2003. № 6.

89. Лапкин В.В., Пантин В.И. Общественное мнение и изменение политических институтов в России и на Западе// Политические институты на рубеже тысячелетий. Дубна: Феникс, 2001. 478 с.

90. Лапкин В.В., Пантин В.И. Политические ориентации и политические институты в современной России: проблемы коэволюции// ПОЛИС. 1999. № 6.

91. Лапкин В.В. Трансформация политических ценностей российских избирателей// Политическая наука (Динамика политического сознания и поведения). М., 2002.-№ 2.

92. Ледяев В.Г. Власть: концептуальный анализ// ПОЛИС. 2000. № 1.

93. Литвинович М.А. Политические стереотипы в сознании россиян// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 12. Политические науки. 2002. № 2.

94. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении// Проблемы теории и практики управления. 1994. № 4.

95. Лозовский Б.Н. «Четвертая власть» и общество: на тернистом пути к согласию. Ек.: Изд-во Уральского университета, 2001.

96. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. М.: Дело, 1999. 448с.

97. Макушин Л.М. Газета как товар. Ек.: Издательство Уральского государственного университета, 2000. 60 с.

98. Мапько А.В. Политическая и правовая жизнь России: актуальные проблемы. М.: Юристь, 2000. 255 с.

99. Манхейм К. Диагноз нашего времени. М.: Юристъ, 1994. 700 с.

100. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 1.

101. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 42.

102. Математические модели социальных систем. Омск: Омский государственный университет, 2000. 254 с.

103. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. СПб.: С.-Петербургский государственный университет, 1996. 159 с.

104. Минченко Е.Н. Как стать и остаться губернатором. Челябинск: Урал ЛТД, 2001.-246с.

105. Миронов Д.А. Политическое и социально-экономическое развитие на посткоммунистическом пространстве в 1-ой половине 90-х годов. Ек., 2002.

106. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (предвыборная кампания в субъекте РФ). М.: Центр, 2003. 240 с.

107. Михаэль К. Херманн. Политическая коммуникация: воздействие средств массовой информации на общество в современных государствах// www.academv-go.ru/Site/JournalPR/Publications/Herman.shtml.

108. Модель И.М. Власть и гражданское общество в России: от социального взаимодействия к социальному партнерству. Ек., 1998.

109. Моль А. Социодинамика культуры. М.: Прогресс, 1973. 406 с.

110. Моль А. Теория информации и эстетическое восприятие. М.: Мир, 1966. -351 с.

111. Морозов И.Л. Информационная безопасность политической системы// ПОЛИС. 2002. № 5.

112. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: Росспэн, 1999. 246 с.

113. Московичи С. Век толп: Исторический трактат по психологии масс. М.: Центр психологии и психотерапии, 1998. 475 с.

114. Муллагулов М. Пошаговая технология планирования и организация региональной избирательной кампании// Вестн. Челябинского университета. Сер. 1. История. 2002. № 2.

115. Мухарямов Н.М., Мухарямова Л.М. Политическая лингвистика как научная дисциплина// Политическая наука (Политический дискурс: История и современные исследования). М., 2002.-№ 3.

116. Мшвениерадзе В.В. Современное буржуазное политическое сознание. М.: Наука, 1981.-448 с.

117. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2000.

118. Назаров М.М. Об особенностях политического сознания в постперестроечный период//СОЦИС. 1993. № 8.

119. Назаров М.М. Политическая культура российского общества 1991-1995гг.: опыт социологического исследования. М.: Эдиториал УРСС, 1998. 172 с.

120. Нечаев В.Д. Когнитивные революции и институциональные изменения// ПОЛИС. 2002. № 5.

121. Никифорук В.П. Мобилизационный тип развития: особый путь России// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 12. Политические науки. 2001. № 6.

122. Нисневич Ю.А. Информация и властью. М.: Мысль, 2000. 175 с.

123. Новикова-Грунд М.В. «Свои» и «чужие»: маркеры референтной группы в политическом дискурсе// ПОЛИС. 2000. № 4.

124. Общественная экспертиза: анатомия свободы слова. М., 2000.

125. Общество, политика, наука: новые перспективы. М.: Московский общественный научный фонд, 2000. 644 с.

126. Одайник В.В. Психология политики. СПб.: Ювента, 1996. 381 с.

127. Олешко В.Ф. Моделирование в журналистике: теория, практика, опыт. Ек.: Изд-во Уральского университета, 2000 192 с.

128. Ольшанский Д.В. Психология масс. СПб.: Питер, 2001. 363 с.

129. Опарина Е.О. Метафора в политическом дискурсе// Политическая наука (Политический дискурс: История и современные исследования). М., 2002.-№3.

130. Панарин А.С. Философия политики. М.: Новая школа, 1996. 422 с.

131. Пантин В.И., Лапкин В.В. Эволюционное усложнение политической системы: проблемы методологии и исследования// ПОЛИС. 2002. № 2.

132. Парсонс Т. О структуре социального действия. М.: академический проект, 2000. 879 с.

133. Петухов В. Политическое участие россиян: характер, формы, основные тенденции//Власть. 1999. № 1.

134. Пищева Т.Н. «Затрудненное общение». (Барьеры в восприятии образов политиков)// ПОЛИС. 2002. № 5.

135. Политическая энциклопедия. В 2-х тт. Т. 1. М.: Мысль, 1999. - 750 с.

136. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М., 2001.

137. Попова Н.Б. Информация и поэтическая коммуникация.// Вестн. Челябинского университета. Сер. 2. Филология. 1993. № 1.

138. Поцелуев С.П. Символическая политика: констелляция понятий для подхода к проблеме // ПОЛИС. 1999. № 5.

139. Почепцов Г.Г. Информационные войны. М.: Рефл-бук, 2000. 576 с.

140. Преснякова Л.А. Структура личностного восприятия политической власти// ПОЛИС. 2000. № 4.

141. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. М. 2001.

142. Прохоров Е.П. Региональная пресса в информационном пространстве России// www.inguk.ru/biblio/regional-press/prohorov.html.

143. Пугачев В.П. Средства массовой коммуникации в современном политическом процессе// Вестник Моск. ун-та. Сер. 12. Политические науки. 1995. N5.

144. Рачков В.П., Новичкова Г.А., Федина Е.Н. Человек в современном технизированном обществе. М.: ИФРАН, 1998. 193 с.

145. Региональная пресса России и структуры гражданского общества: сотрудничество во имя развития. М., 1999.

146. Региональные СМИ как фактор демократизации российского общества// www.relga.rsu.ru/n66/jur66 l.html.

147. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М., 1999.

148. Руднев В. П. Словарь культуры XX в. : Ключевые понятия и тексты. М.: Аграф, 1997.-381 с.

149. Руденкин В.Н. Гражданское общество в России: история и современность. Ек., 2002.

150. Сарасов Е.А. Взаимодействие СМИ и социума в период кризисной политической ситуации/ Коммуникация в современном мире. Мат. науч.-практ. конф. Воронеж: Изд-во Воронежского университета, 2001. С. 44-45.

151. Сарасов Е.А. Выборы 2000 и СМИ: Челябинский вариант// Факс. Журнал уральских журналистов, 2001. № 1-2. С. 20-27.

152. Сарасов Е.А. Политическая информация как социокультурный феномен/ Журналистика в 2002 г. СМИ и реалии нового века. Мат. науч.-практ. конф. Ч. I. М., МГУ, 2003. С. 292-294.

153. Сарасов Е.А. Политическая коммуникация как модель реализации власти/ Проблемы формирования информационного пространства России. Челябинск: Изд-во Челябинского государственного университета, 2002. С. 8692.

154. Сарасов Е.А. Политические ориентации населения как фактор коммуникации/ Роль СМИ в достижении социальной толерантности и общественного согласия : Мат. междунар. конф. Ек., 2002. С. 50-61.

155. Сарасов Е.А. Роль газетных технологий в формировании социальных настроений/ XXI век начинается: Актуальные вопросы журналистики: Мат. Всероссийской науч.-практ. конф. Ек., 2002. С. 24-28.

156. Сарасов Е.А. СМИ и аудитория в контексте политической коммуникации/ СМИ в современном мире. Мат. науч.-практ. конф. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета, 2002. С. 248-249.

157. Сарасов Е.А. Тенденции развития проблемы взаимоотношения социума и СМИ/ Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий. Мат. науч.-практ. конф. Воронеж: Изд-во Воронежского университета, 2001. С. 44-45.

158. Свитич Л.Г. Эффективность журналистской деятельности: Программы и результаты социологических исследований условий и факторов эффективности местных средств массовой информации. М.: Изд-во МГУ, 1968. — 200 с.

159. Сергеев В.М. Как возможны социальные изменения?// ПОЛИС. 2001. № 6.

160. Сергеев В.М., Сергеев К.В. Некоторые подходы к анализу языка политики. (На примере понятий «хаос», «лидер», «свобода»)// ПОЛИС. 2001. № 5.

161. Сергеев К.В. «Периферийное знание» в дискурсе креативности: социальные сети интересного// ПОЛИС. 2003. № 1.

162. Сиберт С. Фред, Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. М., 1998.

163. Сидоров В.А. Политическая культура средств массовой информации. М., 1994.

164. Скакунов Э.И. Природа политического насилия// СОЦИС. 2001. № 12.

165. Слово в действии (интент-анализ политического дискурса). Под ред. Т.Н. Ушаковой, И.Д. Павловой. СПб.: Алетейя, 2000. 215 с.

166. Смолякова В.В. Коммуникативное пространство как объект политологического анализа// Вестн. Моск. ун-та. Сер. 12. Политические науки. 2001. N 1.

167. Современная социальная теория: Бурдье, Гидденс, Хабермас. Новосибирск: Изд-во Новосибирского университета, 1995. 119 с.

168. Современное политическое сознание в США. М.: Наука, 1980. 446 с.

169. Соловьев А.И. Двумерность российской политики как показатель кризиса системы власти// ПОЛИС. 1999. № 4.

170. Соловьев А.И. Политическая идеология: логика исторической эволюции// ПОЛИС. 2001. N2.

171. Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации// ПОЛИС. 2002. № 3.

172. Соловьев А.И. Политология. Политическая теория. Политические технологии. М.: Аспект-пресс, 2001. 558 с.

173. Соловьева Г.Г. Негативная диалектика (Два образа критической теории Т.В. Адорно). Алма-Ата: Гылым, 1990. 190 с.

174. Софьин С.П., Бендяк М.Ю. Экологическая ситуация Челябинской области в освещении местных печатных СМИ// Вестн. Челябинского университета. Сер. 8. Экономика. Социология. Социальная работа. 2002. № 1.

175. Социально-экономическая обстановка в городе Челябинске и Челябинской области в 2000 году. Сборник аналитических записок./ Автор-составитель: Гуревич М.А.- Челябинск: НТЦ-НИИОГР, 2001.- 208 с.

176. Социально-экономическая обстановка в городе Челябинске и Челябинской области в 2001 году. Сборник аналитических записок./Автор-составитель: Гуревич М.А.- Челябинск: НТЦ-НИИОГР, Челябинск, 2002.-2 Юс.

177. Стровский Д.Л. Отечественные политические традиции в журналистике советского периода. Ек.: Изд-во Уральского университета, 2001.

178. Суздальцев И.Н. Роль СМИ в создании современных наций// Сб. мат. Международного конгресса «300 лет российской газете. От печатного станка к электронным медиа». М., 2002.

179. Суханов А.П. Мир информации (история и перспективы). М.: Мысль, 1986. 202 с.

180. Сценарий развития Челябинской области в 2003 году. Челябинск: НТЦ-НИИОГР, 2003. - 42 с.

181. Толпыгина О.А. Дискурс и дискурс-анализ в политической науке// Политическая наука. М., 2002. № 3.

182. ТоргушниковаВ.В. Социологическое обеспечение процесса формирования имиджа политика в регионе и муниципальном образовании (на примере Волгоградской области). Автореферат диссертации . кандидата политических наук. Волгоград, 2002. 24 с.

183. Тощенко Ж., Харченко С. Социальное настроение. М.: Academia, 1996. -195 с.

184. Тростников В.Н. Человек и информация. М.: Наука, 1970. 187 с.

185. Тузиков А.Р. Масс-медиа: идеология видимая и невидимая// ПОЛИС. 2002. №5.

186. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж: Изд-во «Воронежский университет», 2000. 336 с.

187. Туронок С.Г. Информационно-коммуникативная революция и новый спектр военно-политических конфликтов// ПОЛИС. 2003. № 1.

188. Урсул А.Д. Отражение и информация. М.: Мысль, 1973. 231 с.

189. Урсул А.Д. Природа информации. М.: Политиздат, 1968. 288 с.

190. Урсул А.Д. Теория информации и религия. М.: Знание, 1968. 32 с.

191. Федотова Л.Н. Анализ содержания социологический метод изучения средств массовой коммуникации. М.: Научный мир, 2001. - 214 с.

192. Философский энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1989.-815 с.

193. Фомичева И.Д. Партиципарные коммуникации: принципы и технологии// Сб. мат. Международного конгресса «300 лет российсцкой газете. От печатного станка к электронным медиа». М., 2002.

194. Фуко М. Воля к истине: по ту сторону знания, власти и сексуальности. М.: Магистериум: Касталь, 1996. 446 с.

195. Хабермас Ю. Демократия. Разум. Нравственность. М.: Наука, 1992. 175 с.

196. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М., СПб.: Наука, 2001. -445 с.

197. Цырдя Ф.Н. Социальная информация. К.: Штиница, 1978.

198. Черри К. Человек и информация. М.: Связь, 1972. 368 с.

199. Чиркин В.Е. Эволюция политического сознания в развивающихся странах// Мирное сосуществование и социально-политическое развитие. М., 1977.

200. Чемякин Ю.В. Региональная пресса как организатор политического диалога (на примере печатных СМИ Свердловской и Челябинской областей). Диссертация . кандидата политических наук. Ек., 2003. 171 с.

201. Черныш В.И. Информационные процессы в обществе. М.: Наука, 1968. -103 с.

202. Черняк Ю.И. Информация и управление. М.: Наука, 1974. 184 с.

203. Чичановский А. СМИ и власть// Диалог. 1995. N5/6.

204. Чугунов А.В. Перспективы развития в России «Информационного общества». Социальный портрет российской интернет-аудитории по данным социологических опросов// ПОЛИС. 2002. № 5.

205. Чугунов А.В. Политика и интернет: политическая коммуникация в условиях развития современных информационных технологий. Автореферат . кандидата политических наук. СПб., 2000. http: //www.icape.nw.ru/AVC/i-polit.htm

206. Шампань Д. Делать мнение: новая игра политических сил. М.: Socio-Logos, 1997.-339 с.

207. Шевченко А.Ю. Дискурс-анализ политических медиа-текстов// ПОЛИС. 2002. № 6.

208. Шестопал Е.Б. Психологический профиль российской политики 1990-х. М.: РОССПЭН, 2000. 430 с.

209. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М.: Мысль, 1980. 326 с.

210. ТТТмитт К. Понятие политического// Вопросы социологии. 1992. № 1.

211. Эшби У.Р. Система и информация// Вопросы философии. 1964. № 3.

212. Юнг К.Г. Психология бессознательного. М.: Канон, 1994. 317 с.

213. Яблонский А.И. Модели и методы исследования науки. М.: Эдиториал УРСС, 2001.-398 с.

214. Яглом А. М., Яглом И. М. Вероятность и информация. М.: Наука, 1972. -315 с.

215. Claud-Jean Bertrand. Deontologie. Presses Universitaires de France. Paris, 1997.

216. Claud-Jean Bertrand. Les medias aux Etats-Unis. Presses Universitaires de France. Paris, 1995.

217. Francois Lesle et Nicolas Macarez. La multimedia. Presses Universitaires de France. Paris, 1998.

218. Jaques Mouriquand. L'ecriture journalistique. Presses Universitaires de France. Paris, 1997.