автореферат диссертации по культурологии, специальность ВАК РФ 24.00.01
диссертация на тему: Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата философских наук Меликсетян, Елена Владимировна

Введение.

Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ.

1.1. Понятие реклама и ее социокультурные функции.

1.2. Реклама как особая форма социальной коммуникации.

Глава 2. ДИАЛЕКТИКА ГЛОБАЛЬНОГО И ЛОКАЛЬНОГО В РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ.

2.1. Реклама в социокультурном пространстве.

2.2. Социокультурные детерминанты рекламных коммуникаций.

Глава 3. ДИАЛЕКТИКА ТРАДИЦИОННОГО И ИННОВАЦИОННОГО В РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ.

3.1. Рекламные коммуникации и их роль в процессе самоидентификации российского общества.

3.2. Реклама и образ жизни современного человека.

Введение диссертации2002 год, автореферат по культурологии, Меликсетян, Елена Владимировна

Актуальность исследования. К наиболее характерным чертам современного мира относится глобализация, как высшая фаза интернационализации экономики и политики, а в зачаточном состоянии - и культуры,1 исследование которой обрело актуальность для всего человечества.

Глобализация характеризуется таким показателем, как интеграция духовно-интеллектуальной сферы, т.е. формирование относительно единого культурного пространства. Этот процесс наблюдается и в сфере рекламы, и V и 1 которая представляет собой многоплановый социокультурныи феномен, воздействующий на все сферы человеческой жизнедеятельности. Именно поэтому, в данной работе на первый план выдвигается проблема теоретического осмысления глобализации рекламных коммуникаций, передающих духовный опыт в виде моделей потребительского поведения, формирования поведенческих установок индивидов, жизненных ценностей в транскультурном пространстве.

В этой связи исследование диалектики глобального (общего) и локального (особенного) в рекламных коммуникациях приобретает в наше время особую актуальность. Проблема носит междисциплинарный характер: в ней пересекаются философские, социологические, социокультурные, культурологические, экономические и иные аспекты.

Глобальные тенденции развития рекламы основаны на стандартизации рекламных идей, а, следовательно, ведут к утрате самобытности народов. Поэтому, необходимо изменять творческую

Пефтиев В.И. Развивающийся мир: глобализация или регионализация?// Мировая экономика и международные отношения. - 2000. - № 7. - С.39 стратегию, дифференцировать подходы в рекламных коммуникациях с учетом мотиваций, покупательских способностей и привычек потребителя.

Напротив, локализация рекламы за счет учета специфики ценностных ориентаций, менталитета, обычаев и поведения потребителей, представляющих различные культуры, снижает вероятность «культурных промахов», способствуя сохранению преемственности и традиций народов.

Трансляция рекламных коммуникаций на основе особенностей образа жизни, систем ценностей, свойственных представителям иных культур, актуальна, поскольку позволяет сделать более эффективным распространение рекламы.

Для более глубокого понимания рекламных коммуникаций в работе вводится понятие культурогеном, который способствует достижению максимального понимания рекламных сообщений представителями различных социокультурных сред, т.к. позволяет учитывать набор социокультурных элементов и информацию, передающуюся на биогенетическом уровне, ориентированную на воспроизводство прошлых образцов общественной жизни.

И, наконец, одной из важнейших проблем социальной философии является условие, способствующее совмещению диалектически взаимосвязанных функций: сохранения традиционного и адаптации инновационного, то есть такого общения, которое не ущемляло бы интересов данной культуры. Рекламные коммуникации могут стать, с одной стороны, инструментом сохранения традиции и преемственности культуры внутри страны, а с другой - эффективно функционировать в транскультурном пространстве.

Степень научной разработанности проблемы.

Первые работы по рекламной деятельности носили преимущественно прикладной характер и стали предметом исследования: У. Арене, Д. Бернет, К. Бове, А. Дейян, Д. Делл, Г. Картер, Ф. Котлер, Т. Линд, С. Мориарти,

Д. Огилви, JI. Перси, Е.В. Ромат, Д. Росситер, К. Ротцолл, Ч. Сэндидж, У. Уэллс, В. Фрайбургер и др.

Среди отечественных авторов, обратившихся к экономическим и социокультурным аспектам стали И.Я. Рожков и О.Я. Феофанов.

Проблемы становления и развития истории рекламы были подняты в работах В.В. Ученовой, Н.В. Старых и др.

С начала 90-х годов XX века практические вопросы применения рекламных технологий и ее основополагающие характеристики исследованы: Л.Ю. Гермогеновой, И.А. Гольманом, В.А. Евстафьевой, И.В. Крыловым, B.J1. Музыкантом, Э.Е. Старобинским, J1.H. Хромовым и др.

Ряд социокультурных аспектов рекламной деятельности затронуты в работах - В.Г. Зазыкина, JI.H. Федотовой, О. Л. Феофанова и др.; вопросы эстетики рекламы как специфического синтетического вида искусства рассмотрены в работах - В.Е. Демидова, И.П. Кардашиди, A.B. Костиной,

A.B. Ульяновского и др.

Реклама как форма коммуникации стала предметом исследования отечественных и зарубежных авторов: Р.Батра, Л.Ю.Ковровой,

B.Л.Музыканта, Л.Перси, Д.Росситера, Б.Д.Семенова и др.

Вышеперечисленные работы заложили основы для теоретического изучения рекламных коммуникаций в социокультурном пространстве.

Современный этап развития рекламы характеризуется развитием двух взаимосвязанных направлений: глобализации и локализации. Для данного исследования наибольший интерес представляют публикации, поднимающие вопрос глобализации мирового пространства. Эта проблема представлена в работах: Г.Н. Богачевой, Б.А. Денисова, Л.П. Евстигнеевой, Р.Н. Евстигнеева, И.П. Иванова, В.М. Мапельмана, В.И. Пефтиева, K.M. Саломона и др.

Вопросами глобализации и локализации в маркетинге и рекламе занимаются: Р. Батра, Е.П. Голубков, И.Г. Минервин, М.А. Пивоварова, Е.В. Ромат, O.A. Феофанов и др.

Теоретические и практические исследования, посвященные сравнительному анализу стилей и образа жизни различных народов (Ю.В. Арутюнян, Д. Бурстин, Г.Д. Гачев, JIM. Дробжиева, В.Б. Земсков, М.С. Каган, Р.Д. Льюис, M.J1. Титаренко, Е.Г. Хилтухина, Г. Ховстеде, Я.Г. Шемякин и др.), используются для эффективного создания рекламных коммуникаций. Межкультурный анализ обеспечивает подход к пониманию культурного плюрализма.

Детерминантами принятия рекламных коммуникаций выступают: массовое сознание, менталитет, нравственность, традиции, человеческие потребности и ценности. Изучение этих феноменов общественной жизни отражаются в работах: Э.А. Баллера, B.C. Библера, Г. Вайнштейна, Б.А. Грушина, Г.Г. Дилигенского, О.Г. Дробницкого, А.Г. Здравомыслова, Д.А. Леонтьева, Э.С. Маркаряна, Т.А. Марченко, H.H. Моисеева, В.А. Сонина, П.А. Сорокина, Л.Н. Федотовой, O.A. Феофанова и др.

Изучение современных рекламных коммуникаций в транскультурном пространстве потребовало обращение к работам философского характера (B.C. Библер, Г.Д. Гачев, М.С. Каган, В.Ж. Келле, М.Я. Ковальзон, О. Шпенглер и др.), социологического (М. Вебер, П.А. Сорокин, П. Штомпка и др.), семиотического (А.Ф. Лосев, Ю.М. Лотман.), культурологического (Б.С. Ерасов, К. Леви-Строс, Д.С. Лихачев, Р.Д. Льюис, К.Г. Юнг и др.).

Как показал анализ источников, в отечественной философской и культурологической науке практически нет комплексных исследований по проблемам, касающимся социокультурного феномена рекламы. Издаваемая в последние годы в значительном количестве литература, посвященная рекламе, носит преимущественно популярный и прикладной характер.

Остается нерешенным целый ряд проблем, к основным из которых, следует отнести: соотношение глобального и локального в рекламных коммуникациях; значение рекламы в сохранении преемственности российских традиций, ее влияние на образ жизни и его динамику.

Гипотеза исследования:

Рекламные коммуникации могут содействовать сохранению традиций и преемственности культуры, если при их создании учтены культурные и национальные особенности различных социальных сообществ. Реклама эффективно функционирует в транскультурном пространстве, если избирается стратегия локального размещения рекламных коммуникаций, в том числе и рекламных кампаний, развивающихся в глобальной среде.

Объектом исследования диссертационной работы выступает реклама, как социокультурное явление.

Предметом диссертационного исследования стало изучение принципов функционирования рекламных коммуникаций в транскультурном пространстве.

Цель работы - социально-философское исследование рекламной деятельности, как социокультурного феномена. Данная цель обусловила постановку и решение следующих задач:

- определить понятие культурогеном;

- выявить детерминанты рекламных коммуникаций;

- изучить диалектику общего (глобального) и особенного (локального) в рекламных коммуникациях;

- рассмотреть механизм воздействия рекламных коммуникаций на образ жизни индивида;

- обосновать роль рекламных коммуникаций в процессе сохранения традиций и преемственности российского общества.

Теоретико-методологической базой стали основополагающие принципы диалектической логики (взаимосвязь общего и особенного, всесторонность, взаимообусловленность), которые позволили раскрыть противоречивый характер глобального и локального в рекламе.

Помимо философских методов, в работе использовались и общенаучные. Системный метод позволил проанализировать рекламу, как определенную саморегулирующуюся социальную целостность, постоянно взаимодействующую с внешней средой. Он оказался продуктивным при выявлении системообразующих факторов изучаемого нами явления и позволил охарактеризовать рекламу, как специфическую форму социальных коммуникаций.

Кроме того, в работе автор использовал метод теоретического моделирования при определении понятия культурогеном. Социально-философский метод дал возможность проанализировать рекламу как социокультурный феномен.

Вместе с тем междисциплинарный подход к решению проблемы и интегративный характер исследования потребовал обобщения современных методов, присущих разным научным направлениям философии, культурологии, социологии.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Культурогеном является своего рода интегратором социокультурных элементов, способ сохранения и передачи, в том числе и на биогенетическом уровне информации, ориентированной на воспроизводство прошлых образцов общественной жизни.

2. Традиции, обычаи, мировоззрение, религия, архетипы -выступают регулятором, детерминирующим функционирование рекламных коммуникаций в международном пространстве.

3. В современную эпоху глобализации мирового сообщества на первый план выходит проблема диалектической взаимосвязи глобального (общего) и локального (особенного) в рекламе, в связи с чем, учет локальных особенностей сведет к минимуму малоэффективные рекламные сообщения.

4. Рекламные коммуникации, транслируя определенные ценности и жизненные установки, формируют общественное мнение как по поводу рекламируемых товаров и услуг, так и по поводу связанных с ними потребностей, стремлений, стереотипов поведения, тем самым, детерминируя образ жизни современного человека.

5. Реклама, как форма коммуникации, информационным путем передает и формирует культурные стереотипы, образцы поведения, которые трансформируются в неотъемлемую составляющую культуры. Рекламные коммуникации способны выступать инструментом сохранения национальных традиций и передавать их другим поколениям, используя знаки, мифы, символы, олицетворяющие образ страны.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

- дано определение понятию культурогеном;

- определены и обоснованы детерминанты рекламных коммуникаций;

- проанализирована диалектика общего (глобального) и особенного (локального) в рекламных коммуникациях, выявлен эффективный подход к функционированию рекламных коммуникаций в транскультурном пространстве;

- выявлены механизмы воздействия рекламных коммуникаций на образ жизни, их роль в процессе самоидентификации личности;

- обоснована необходимость рассмотрения рекламных коммуникаций как инструмента сохранения традиций, ценностей и передачи их другим поколениям.

Научно - практическая значимость работы состоит в возможности использования полученных результатов в деятельности специалистов в сфере рекламы, работающих на международных и национальных рынках. Социокультурный подход к рекламной деятельности дает возможность практическим работникам более профессионально организовать процесс рекламы, повышать ее качественный потенциал и тем самым расширять границы ее эффективности.

Материалы диссертационной работы представляют интерес для образовательных учреждений, обучающих в сфере маркетинга, рекламы.

Апробация работы.

Теоретические положения и рекомендации, содержащиеся в диссертационном исследовании, нашли отражение в ряде публикаций автора, а также обсуждались на региональных и межвузовских конференциях: XXXVII научной конференции студентов и молодых ученых вузов Юга России (Краснодар, 2000); Международной научной конференции «Человек в информационном пространстве цивилизации: культура, религия, образование» (Краснодар-Новороссийск, 2000); СевероКавказской научно-практической конференции молодых ученых «Развитие социально-культурной сферы Северо-Кавказского региона» (Краснодар, 2000); Научно-теоретической конференции «Проблемы национальной культуры на рубеже тысячелетий: поиски и решения» (Нальчик, 2001).

Результаты исследования использовались в организации и проведении рекламной кампании "Фирмы Плюс" (г.Краснодар), построенной с учетом положений и выводов настоящей диссертации.

Вопросы социокультурных детерминантов рекламных коммуникаций апробировались на лекционных и практических занятиях по курсу "Основы рекламы" в Краснодарском государственном университете культуры и искусств, на занятиях по рекламе в специализированном экономическом классе гимназии № 70 г. Краснодара.

Диссертация обсуждалась на заседаниях кафедры рекламы и маркетинга и теории и истории культуры Краснодарского государственного университета культуры и искусств.

Результаты исследования отражены в 11 публикациях общим объемом 2,3 п.л.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального"

Заключение

Выполненное исследование позволяет сделать вывод, что современная реклама не просто выполняет свою первоначальную функцию распространения коммерческой информации, а выступает мощным инструментом, воздействующим на социокультурную сферу.

Реклама, как форма социальной коммуникации оказывает влияние на сознание потребителя, передавая информацию на глобальном уровне, в транскультурном пространстве, создавая новые стереотипы, символические ценности направленные на глобализацию стиля и образа жизни индивидов в различных странах.

Полнота восприятия рекламных коммуникаций зависит от картины мира, систем ценностей свойственных представителям определенной культуры, при этом значительную роль играет религиозное мировоззрение, преломляющееся через все сферы общественного сознания нации. Различия в национальном менталитете, архетипах, стереотипах, иерархии культурных ценностей в транскультурном пространстве взывают различную реакцию на одно и то же рекламное обращение. Поэтому, производители рекламы понимают, что использование рекламных коммуникаций в международном пространстве требует определенной адаптации к ценностным структурам, базовым составляющим национального менталитета, знаковому коду, содержащемуся в рекламном сообщении, дабы информация воспринималась целостно и адекватно.

Реклама наиболее эффективна, если обращение апеллирует к слабо дифференцированным сегментам рынка со схожими характеристиками личности, ценностями и стилем жизни. Культурные традиции, особенности экономической среды формируют базис для существующих различий в стилях рекламы. Для создания эффективной смысловой нагрузки рекламных сообщений необходимо знание специфики национальных социокультурных традиций. На всех стадиях создания рекламных продуктов важно учитывать социокультурные детерминанты потребительской среды. Без понимания глубоких социопсихологических У основ своеобразного социокультурного кода, зафиксированного в исторической памяти народа и отраженного, в культуре в виде традиций, ментальных архетипов, социокультурных норм нельзя добиться достижения цели рекламных коммуникаций.

На основании проведенного исследования рекламы как социокультурного феномена, можно прийти к следующим выводам:

1. Феномен рекламы проявляется в диалектической взаимосвязи общего (глобального) и особенного (локального) в рекламных коммуникациях.

2. Общее проявляется в унификации креативных походов, доминировании инновационного над традиционным.

3. Особенное (локальное) в межкультурных рекламных коммуникациях содействует сохранению традиций и преемственности, исключает «культурные промахи», что способствует повышению эффективности рекламной деятельности.

Необходимы поиски новых творческих подходов к разработке межнациональных рекламных кампаний, основанных на учете социокультурных детерминантов, культурогенома, геокультуры. Учет культурогенома как интегратора социокультурных элементов, способов сохранения и передачи, в том числе и на биогенетическом уровне информации, ориентированной на воспроизводство прошлых образцов общественной жизни, повышает степень принятия рекламных коммуникаций. Это находит отражение в откликах потенциальных потребителей. В культурогеноме проявляется социальность человека как социобиологического организма.

Особое внимание следует уделить традициям и преемственности, которые играют важную роль в формировании и сохранении определенных укладов человеческой жизни, в передаче уже сложившихся социальных норм и ценностей от поколения к поколению. Человек подчас неосознанно подчиняется традиции, поэтому проблема их влияния на потребителя отдельных товаров представляет для рекламистов значительный интерес, требующий специального анализа.

Реклама окружает человека, пронизывая все сферы его жизнедеятельности. Огромное воздействие она оказывает на подрастающее поколение, находящееся в процессе социализации. Социализация это не только воспроизводство традиций, но и реализация инновационных ценностей, тенденций, моделей поведения. Реклама способствует формированию потребительского поведения. Объективные факторы бытия через потребности, интересы и ценностные ориентации, проникают во внутренний мир индивидов и социальных групп, внешнее отражается во внутреннем. Рекламные коммуникации создают для индивидов возможности трансформаций взглядов и жизненных ценностей.

Культура потребления современного «массового человека» и утилитарный прагматизм западных образцов рекламы, способны затруднять развитие национальной культуры и нарушать ее целостность. Свобода выбора жизненных ценностей для большинства людей определяется рамками экранной культуры.

Реклама как форма коммуникации информационным путем передает культурные стереотипы, которые трансформируются в неотъемлемую составляющую культуры. Реклама может выступать инструментом сохранения национальных традиций и передавать их другим поколениям, используя знаки, мифы, символы, олицетворяющие образ страны.

Рекламное творчество должно: во-первых, использовать традиции национальной культуры в условиях глобализации экономики и социокультурного пространства; во-вторых, применять результаты рекламных исследований национального рынка, творческого воплощения рекламной идеи транснационального бренда на национальном уровне.

Обмен духовными ценностями взаимно обогащает людей и служит стимулом для дальнейшего развития культур. Задача каждой нации беречь свое национальное достояния, только в этом случае она сможет внести что-то свое неповторимое, то без чего невозможно мировое единство.

Список научной литературыМеликсетян, Елена Владимировна, диссертация по теме "Теория и история культуры"

1. Аверьянов В.В. Традиция и традиционализм в научной и общественной мысли России (60-90-е годы XX века) //Общественные науки и современность. 2000.- № 1. С. 68-78

2. Аверьянов В.В. Традиция как преемственность и служение //Человек. -2000. -№ 2. -С. 38-51

3. Азархин A.B. Мировоззрение и эстетическое развитие. JL: - Киев.: Наук, думка, 1990. - 192 с.

4. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшинз для коммерсантов. М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2000. - 132 с.

5. Антология мировой философии: Возрождение. Мн.: Харвест, М.: ООО «Издательство ACT», 2001. - 928 с.

6. Арутюнян Ю.В., Дробжиева JI.M. Многообразие культурной жизни народов СССР. М.: Мысль, 1987. - 303 с.

7. Багиев Г.Л. и др. Международный маркетинг СПб.: Питер, 2000. -512 с.

8. Баллер Э.А. Преемственность в развитии культуры. М.: Ин-т философ., 1969.-294 с.

9. Баллер Э.А. Социальный прогресс и культурное наследие. М.: Наука, 1987.- 158 с.

10. Ю.Барсегян И.А. О классификации форм культурной традиции //Советская этнография. 1981. - № 2 . - С. 102-103

11. П.Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс, 1989. -615 с.

12. Барулин B.C. Российский человек в XX веке: потери и обретения себя / монография. СПб.: Алетейя, 2000. - 431с.

13. Басин Е.Я. Семантическая философия искусства (критический анализ). -М.: Мысль, 1973.-216 с.

14. Батра Р. Рекламный менеджмент/ Пер.с англ. 5-е изд. - М.: - СПб.: - К.: Издательский дом "Вильяме", 1999. - 784 с.

15. Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. М.: Книга, 1986. - 207 с.

16. Бердяев H.A. Русская идея. М.: - Харьков.: ACT, Филио, 1999. - 399 с.

17. Бердяев H.A. Судьба России: Опыт по психологии войны и национальности. М.: Изд-во МГУ, 1990. - 240 с.

18. Бернштейн Б.М. Традиция и социокультурные структуры //Советская этнография. 1981. - № 2 . - С. 107-109

19. Библер B.C. Нравственность. Культура. Современность (Философские размышления о жизненных проблемах). М.: Знание, 1990. - 62 с.

20. Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. - 704 с.

21. Богачева Г.Н; Денисов Б.А., Всеобщность интегративизма //Маркетинг 2000.-№6.- С. 11-19

22. Бондаренко О.В. Социальные ценности в современном российском обществе: Автореф. дис. . доктора философ, наук. Владивосток, 1998

23. Борев В.Ю., Коваленко A.B. Культура и массовая коммуникация. М.: Наука, 1986.-301 с.

24. Бородин Е.Т. Традиция средство развития способностей людей к простому воспроизводству общественной жизни //Советская этнография. - 1981. - № 3. - С.53-54

25. Бурстин Д. Американцы: демократический опыт. М.: Прогресс. Литера, 1993.- 831 с.

26. Бутенко А.П., Колесниченко Ю.В. Менталитет россиян и евразийство: их сущность и общественно-политический смысл //Социологические исследования. 1996. - № 5. - С. 92-103

27. Вайнштейн Г. Общественное сознание и трансформационный процесс в России (О проблеме взаимосвязей) //Мировая экономика и международные отношения. 1999. - № 12. - С. 13-23

28. Вебер М. Избранное. Образ общества / Пер. с нем. М.И.Левина. М.: Юрист, 1994. - 704 с.

29. Вебер М. Избранные произведения: Пер. с нем./ Сост., общ. ред. Ю.Н. Давыдова. М.: Прогресс, 1990. - 804 с.

30. Вебер М. История хозяйства. Город / Пер. с нем. Под. ред. И. Гревса. -М.: "Канон-пресс Ц", 2001. - 576 с.

31. Веселов C.B. Развитие рекламного бизнеса на современном этапе //Реклама. 1996. - №1. - С. 2-4

32. Гайдученок И.А. Слово о личности: Философское эссе. Мн.: Наука и техника, 1990. - 158 с.

33. Гасанов H.H. О культуре межнационального общения //Социально-политический журнал. 1997. - № 3. - С. 232-238

34. Гачев Г.Д. Национальные образы мира. Америка в сравнении с Россией и Славянством. М.: Раритет, 1997. - 680 с.

35. Гачев Г.Д. Образ в русской художественной культуре. М.: Искусство, 1981.-246 с.

36. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М.: РусПартнер ЛТД, 1994.-252 с.

37. Глобальное сообщество: новая система координат (подходы к проблеме). СПб.: Алетейя, 2000. - 320 с.

38. Глобальные проблемы и общечеловеческие ценности./ Пер. с англ. и франц., сост. Л.И. Василенко и В.Е. Ермолаевой. М.: Прогресс, 1990. -495 с.

39. Глобальные проблемы современности/ Сост. И.Т.Фролов. М.: Знание, 1984.-80 с.

40. Глобальные проблемы социального развития/ Ред. Урсул А.- Д. -Кишинев.: Штиинца, 1988. 100 с.

41. Голд Д. Психология и география: основы поведенческой географии / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1990. 302 с.

42. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993. - 224 с.

43. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - №.2. - С. 3-8

44. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: "Гелла-принт", 1996. - 320 с.

45. Гольц Г.А. Культура и экономика: поиски взаимосвязей //Общественные науки и современность. 2000.- № 3. - С. 23-36

46. Горфункель А.Х. Философия эпохи Возрождения. М.: Высшая школа, 1980.-368с.

47. Гохман В.М. География культурных традиций и ее место в их комплексном исследовании //Советская этнография. 1981. - № 2. - С. 110-112

48. Грушин Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблема исследования. М.: Политиздат, 1987. - 368 с.

49. Гурвич Ж. Диалектика и социология / Пер. с фр. М.М.Кириченко. -Краснодар: Кубанский госуниверситет; НИЦ «Регион Юг», 2001. 294 с.

50. Давыдова Н.М. Региональная специфика сознания россиян //Общественные науки и современность. 1997. - № 4. - С.12-24

51. Данилевский Н.Я. Россия и Европа. М.: Книга, 1991. - 573 с.

52. Данилова А.Г., Матвеев JI.B. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях //Психологический журнал. 2000. - Том 21. - № 4. - С. 98-106

53. Данилова JI.B. Традиция как специфический способ социального наследования //Советская этнография. 1981. - № 3. - С.48-51

54. Дейян А. Реклама. М.: Прогресс, 1993. - 176 с.

55. Демидов В.Е. Почему изменился ФОССТИС?: Роль мероприятий по формированию спроса. М.: Легкпромбытиздат, 1990. - 44с.

56. Демидов В.Е., Кардашиди И.П. Реклама в торговле: (Теория и практика).- М.: Экономика, 1983. 166 с.

57. Дилигенский Г.Г. "Запад" в российском общественном сознании //Общественные науки и современность. 2000.- № 5. - С. 5-20

58. Динамика ценностных ориентаций в системе социалистического образа жизни. Межвузовский сборник научных трудов / Под ред. С.И.Аронова.- Л.: ЛГПИ, 1980.- 167 с.

59. Доган М. Падение традиционных ценностей в Западной Европе: религия, государство-нация, власть //Мировая экономика и международные отношения. 1999. - № 12. - С. 23-31

60. Долбунов А. Модель маркетинговых коммуникаций //Маркетинг. 1999.- №3. С.23-31

61. Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. М. Высшая школа, 1980. -224 с.

62. Дробницкий О.Г. Понятие морали. М.: Наука, 1974. - 388 с.

63. Дробницкий О.Г. Проблемы нравственности. М.: Наука, 1977. - 333 с.

64. Евстафьев В.А, Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. -М., 1998. 133 с.

65. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействования (опыт теоретического исследования). М.: ИМА-пресс, 2001. - 264 с.

66. Евстигнеева Л.П., Евстигнеев Р.Н. Экономическая глобализация и постмодерн //Общественные науки и современность. 2000.- № 3. - С. 515

67. Ерасов Б.С. Социальная культурология.- М.: Аспект Пресс, 1997. 591 с.

68. Еремина И.Б. Реклама в социалистическом обществе: социальная сущность, проблемы, направления совершенствования: Автореф. дис. . канд. философ, наук. М., 1982

69. Завьялов М.Г. Традиция как способ самоидентификации общества.: Дис. канд. социолог, наук. Екатеринбург, 199770.3азыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992. - 63 с.

70. Замятин Д.Н. Образ страны: структура и динамика //Общественные науки и современность. 2000.- № 1. - С. 107-115

71. Зарубина H.H. Социально-культурные основы хозяйства и предпринимательства. М.: ИЧП «Издательство магистр», 1998. - 360 с.

72. Зарубина H.H. Социокультурные факторы хозяйственного развития: М.Вебер и современные теории модернизации. СПб.: Изд-во русского христиан, гуманитарного ин-та, 1998.- 288 с.

73. Иванов Н.П. Глобализация и проблемы оптимальной стратегии развития //Мировая экономика и международные отношения. 2000. - № 2. - С. 1519

74. Каган М.С. Мир общения: Проблема межсубъектных отношений. М.: Политиздат, 1988. - 319 с.

75. Каган М.С. Философия культуры. СПб.: Петрополис, 1996. - 416 с.

76. Каган М.С., Хилтухина Е.Г. Проблема "Запад-Восток" в культурологии: взаимодействие художественных культур. М.: Наука, 1994. - 160 с.

77. Каганский B.JI. Ландшафт и культура //Общественные науки и современность. 1997. - № 2. - С. 160-169

78. Казанцева С.М. Социокультурные детерминанты потребительского поведения: Дис. . канд. философ, наук. Тюмень, 1997.

79. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. М.: Бизнес-информ, 1998. - 244 с.

80. Келле В.Ж., Ковальзон М.Я. Теория и история: (Проблемы теории исторического прогресса). М.: Политиздат, 1981. - 288с.

81. Классов Б.А. Психологические механизмы формирования образа жизни личности: Автореф. дис. . канд. психолог, наук. Новосибирск, 1996

82. Коврова Л.Ю. Методические основы организации коммуникативных процессов в маркетинговых системах: Автореф. дис. . канд. эконом, наук. СПб, 1997

83. Коломиец В.П. Становление индивидуальности (Социологический аспект). М.: Изд-во МГУ, 1993.- 140 с.

84. Колосов В.А., Галкина Т.А., Криндач А.Д. Территориальная идентичность и межэтнические отношения //Политические исследования. 2001. - № 2. - С.61-77

85. Кондаков И.В. Самосознание культуры на рубеже тысячелетий //Общественные науки и современность. 2001. - № 4. - С. 138-149

86. Костина A.B. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2001. - 306 с.

87. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. - 733 с.

88. Кроль JIM., Михайлова E.JI. Человек-оркестр: микроструктура общения. -М., 1993.-256 с.

89. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: пер. с англ. Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995. - 21 с.

90. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. -М.: Центр, 1996.- 184 с.

91. Кусов В.Г. Категория ментальности в социологическом измерении //Социологические исследования. 2000. - № 9. - С. 132-136

92. Кутырев В.А. Человек XXI века: уходящая натура . //Человек. 2001. -№ 1 .-С. 9-19

93. Лапин Н.И. Модернизация базовых ценностей россиян //Социологические исследования. 1996. - № 5. - С. 3-24

94. Лапкин В.В., Пантин В.И. Образы Запада в сознании постсоветского человека //Мировая экономика и международные отношения. 2001. -№7.-С. 68-83

95. Леви-Строс К. Мифологики. Том 1. Сырое и приготовленное. М.: -СПб.: Университетская книга, 1999. - 406 с.

96. Леонтьев Д.А. Ценность как междисциплинарное понятие: опыт многомерной конструкции //Вопросы философии. 1996. - № 4. - С. 1527

97. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, теория, практика М.: РАУ Университет, 2000. - 319 с.

98. Литвинова A.B. Современный слоган в России //Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1995. - № 6. - С. 12-16

99. Лихачев Д. С. Письма о добром и прекрасном. М., 1989. - 134 с.

100. Личность. Культура. Общество. Междисциплинарный научно-практический журнал социальных и гуманитарных наук/ Под. ред. Ю.М. Резника. М., 2001. - Т.3. - Вып. 1.

101. Лосев А.Ф. Миф Число - Сущность. / Сост. A.A. Тахо-Горди. - М.: Мысль, 1994.-919 с.

102. Лотман Ю.М. Структура художественного текста. М.: Искусство, 1970.-384 с.

103. Льюис Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От столкновения в взаимопониманию: Пер. с англ. М.: Дело, 1999. - 439 с.

104. Люблинский B.C. На заре книгопечатания. Л.: ЛО «Академкнига», 1959.-320с.

105. Мапельман В.М. Этическое измерение глобально-космических проектов //Общественные науки и современность. 2000.- № 1. - С. 139146

106. Маркарян Э.С. Узловые проблемы теории культурной традиции //Советская этнография. 1981. - № 2. - С.78-86

107. Маркович Д.Ж. Глобализация и экологическое образование //Социологические исследования. 2001. -№ 1. - С. 17-24

108. Мартынюк И.О. Жизненные цели личности: понятие, структура, механизмы формирования. Киев.: Наук думка, 1990. - 124 с.

109. Марченко Т.А. Потребность как социальное явление: Моногр. М.: Высш. шк., 1990. - 127 с.

110. Масалев Б.Г. Социокультурная природа менталитета //Социокультурная деятельность: Сб. ст.: МГУК.- М., 1997

111. Маслова В.А. Лингвокультурология. М.: Издательский дом «Академия», 2001. - 208 с.

112. Метлов В.И. Диалектика в современных условиях //Философия и общество. 1997. - № 3. - С. 159-183

113. Миголатьев A.A. Человек и время //Социально-гуманитарные знания.- 1999.-№ 2.-С. 46-56

114. Минервин И.Г. Глобальная стратегия создания торговых марок //Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 4. - С. 125-130

115. Мирский Г. Россия в современном мире: взгляды американских политиков и ученых // Мировая экономика и международные отношения.- 1999. -№ 12. С. 3-13

116. Моисеев Н. О необходимых чертах цивилизации будущего //Наука и жизнь. 1997.-№12.-С.13-20.

117. Моль А. Социодинамика культуры. М.: «Прогресс», 1973. - 406 с.

118. Морозова Е.В., Морозов С.А. Политическая реклама: региональное измерение. Краснодар: Кубанский гос. ун-т, 2001. - 177 с.

119. Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. -М.: Право и закон, 1996. 222 с.

120. Музыкант B.JI. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития): Дис. . доктора социол. наук. М., 1998. -326 с.

121. Музыкант B.JI. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. М.: Евразийский регион, 1998. - 400 с.

122. Муромкина И.И. Маркетинговые факторы успеха на региональных потребительских рынках//Маркетинг. 2001.- №1.-С. 22-28

123. Назаретян А.П. Архетипы времени в традиционной национальной культуре //Общественные науки и современность. 2001. - № 4. - С. 160168

124. Назаров М.М., Папантиму М.А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы //Политические исследования. 2001. - № 2. -С.147-158.

125. Немчина В.И. Социокультурная совместимость: Дис. . канд. социол. наук. Ростов н/Д, 1997. - 135 с.

126. Нистоцкая М.С. Национальное государство в эпоху глобализации: историческая динамика //Глобализация и регионализм. М.: «Интердиалект +», 2001. - 403с.

127. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.: АО «Финстатинформ», 1994. - 109 с.

128. Павловский С. О социокультурном аспекте процесса глобализации //Глобализация и регионализм. М.: «Интердиалект +», 2001. - 403 с.

129. Панарин A.C. Глобальное политическое прогнозирование в условиях стратегической нестабильности. М.: Эдиториал УРСС, 1999. - 272 с.

130. Панарин A.C. Россия в циклах мировой истории. М.: Изд-во МГУ,1999. 288 с.

131. Парсонс Г. Система современных обществ. М.: Аспект Пресс, 1998. - 270 с.

132. Пелипенко A.A., Яковенко И.Г. Культура как система. М.: «Языки русской культуры», 1998. - 371 с.

133. Пефтиев В.И. Развивающийся мир: глобализация или регионализация? //Мировая экономика и международные отношения.2000. № 7. - С.39-47

134. Пивоварова М.А. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности //Маркетинг. 1999. - № 3. - С.56-67

135. Пикулева М.В. Аудитория рекламы: система характеристик и социологические методы измерения (на материале СМИ): Дис. . канд. социолог, наук. М., 1999. - 149 с.

136. Плахов В.Д. Традиции и общество: (опыт философско-социологического исследования.). М.: Мысль, 1982. - 220 с.

137. Покровский Н.Е. Российское общество в контексте американизации //Социологические исследования. 2000. - № 6. - С. 3-10

138. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. - 352 с.

139. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. М., 1998. - 252 с.

140. Праздников Г.А. Традиция как диалог культур //Советская этнография. 1981. - № 3 . - С.54-56

141. Резвицкий И.И. Личность. Индивид. Общество: проблемы индивидуализации и ее социально-философский смысл. М.: Политиздат, 1984. - 141 с.

142. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М.: Издательство "Ось-89", 2000. -80 с.

143. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Изд-во Международный институт рекламы, 2000. - 360 с.

144. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. - 175 с.

145. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М.: Юрайт, 1997. - 208 с.

146. Ромат Е.В. Реклама.- Киев Харьков НВФ «Студценр», 2000. - 480 с.

147. Российский энциклопедический словарь: В 2 кн. / Гл. ред.: А.М.Прохоров. М.: Большая Российская энциклопедия, 2000. - 2046 с.

148. Росситер Д.Р. Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. СПб: Издательство «Питер», 2001.

149. Сазонова Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний //Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 1. - С . 41-45

150. Саломон K.M. Культурная экспансия и экономическая глобализация //Мировая экономика и международные отношения. 2000. - № 1. - С. 105-115

151. Сарингулян К.С. О регулятивных аспектах культурной традиции //Советская этнография. 1981. - № 2 . - С.99-101

152. Свасьян К.А. Философия символических форм Э.Кассирера: Критич. анализ. Ереван.: Изд-во АН АрмССр - 1989. - 237 с.

153. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М.: Изд-во «Вагриус». - 1999. - 263 с.

154. Сейфуллаева М.Э., Капицын В.М. Экспортный потенциал российских регионов в условиях глобализации мировой экономики //Маркетинг. -2001.-№ 1.-С. 3-14

155. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. Мн.: "Экоперспектива", 1999.- 270 с.

156. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика /Пер. с англ. общ. ред. и всуп. ст. Е.М. Пеньковой.- М.: Прогресс, 1989. -629 с.

157. Смолякова В.В. Коммуникативное пространство как объект политического анализа //Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. 2000. - № 1. - С. 19-29

158. Современный философский словарь / Под. ред. В.Е. Кемерова. -Лондон, Франкфурт-на-Майне, Париж, Люксембург, Москва, Минск: «Панпринт», 1998. 1064 с.

159. Соколов Э.В. Традиция и культурная преемственность //Советская этнография. 1981. - № 3. - С. 56-59

160. Сонин В.А. Российский менталитет //Психологический журнал. Том 18.-№ 1.- 1997.-С.175-178

161. Сорокин П.А. Главные тенденции нашего времени / Пер. с англ., сост. и предисл. Т.С. Васильева. М.: Наука, 1997. - 351 с.

162. Сорокин П.А. Человек. Цивилизация. Общество / Общ. ред., сост. и предисл. А.Ю. Согомонов: Пер. с англ. М.: Политиздат, 1992. - 542 с.

163. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: ЗАО «Бизнес -школа» Интел-Синтез», 1999. 352 с.

164. Стереотипы и динамика мышления / Широканов A.C., Алексеева Т.М.- Минск.: Наука и техника, 1993. 248 с.

165. Страхов А.П. Социокультурные детерминанты и общественные настроения в России //Мировая экономика и международные отношения.- 2001. № 1.-С. 69-78

166. Суханов И.В. Обычаи, традиции, преемственность поколений. М.: Политиздат, 1976. - 216 с.

167. Сухонос С.И. Россия в XXI веке: проблемы национального самосознания. М.: Агар, 1997. - 187 с.

168. Сычев Ю.В. Как формируется личность. М.: Знание, 1982. - 64 с.

169. Титаренко M.JI. Россия и Восточная Азия. Вопросы международных и межцивилизационных отношений: Сборник. М.: "Кучково поле", 1994.- 320 с.

170. Толстых В.И. Образ жизни. Понятие. Реальность. Проблемы. М.: Политиздат, 1975. - 184 с.

171. Ульяновский A.B. Мифодизайн рекламы. СПб, 1995. - 300 с.

172. Усов В.В. Социальная функция рекламы и особенности ее воздействия: Автореф. дис. . канд. философ, наук. М, 1970

173. Ученова В.В, Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. -М.: Смысл, 1994.-96 с.

174. Ученова В.В, Старых Н.В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа. М.: "ЮНИТИ - ДАНА", 1999. - 336 с.

175. Ученова В.В, Шомова С.А, Гринберг Т.Э. и др. Реклама: палитра жанров. М.: РИП-холдинг, 2000. - 100 с.

176. Уэллс У, Бернет Д, Мориарти С. Реклама: принципы и практика. -СПб.: Издательство «Питер», 1998. 736 с.

177. Файнбург З.И. Ценностные ориентации личности в некоторых социальных группах социалистического общества. В сб.: Личность и ее ценностные ориентации. Информационный бюллетень Института конкретных социальных исследований АН СССР, № 40/25. М, 1969

178. Федотова JI.H. Реклама в обществе: каков эффект? //Социологические исследования. 1996. - № 10. - С. 71-77

179. Федотова Л.Н. Реклама в социологическом пространстве: социологическое эссе. М.: Моск. рекл. обозрение, 1996. - 112 с.

180. Федякин И.А. Общественное сознание и массовая коммуникация в буржуазном обществе. М.: Наука, 1988. - 212 с.

181. Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Издательство «Питер», 2000. - 384 с.

182. Феофанов O.A. США: реклама и общество. М.: "Мысль", 1974. -262с.

183. Фихте И.Г. Сочинения в двух томах. Т.1. /Сост. и примечание В.Волжского. СПб., 1993. - 687 с.

184. Фомина Н.О. Ценностные аспекты межкультурной коммуникации: Дис. . канд. философ, наук. -М., 1999

185. Хесле В. Кризис индивидуальной и коллективной идентичности //Вопросы философии. 1994. - № 10. - С. 112-124

186. Храмов В.Б. Введение в философию. Краснодар, 1997. - 74 с.

187. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. -Петрозаводск.: Фолиум, 1994. 308 с.

188. Хурмшина А.З. Образ жизни как фактор социализации личности: Автореф. дис. . канд. социол. наук. Казань, 1999

189. Цивилизация, культура, личность. Под. ред. В.Ж.Келле. М.: Эдиториал УРСС, 1999. - 224 с.

190. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность// Маркетинг в России и за рубежом. 2000.- № 2. - С.32-39

191. Черкасова H.A. Российский телезритель: развитие восприятия рекламы //Маркетинг и маркетинговые исследования в России.- 1997. -№6.-С. 38-41

192. Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е гг. //Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 1995. - № 6. - С.59-69

193. Чешков М.А. Глобалистика: предмет, проблемы и перспективы //Общественные науки и современность. 1998. - № 2. - 129-139

194. Чистов К.В. Традиция, "традиционные общества" и проблема варьирования // Советская этнография. 1981. - № 2 . - С. 105-107

195. Чугров С. О традиционализме в японском мышлении //Мировая экономика и международные отношения. 1999. - № 1. - С. 58-66

196. Шарипова Э.А. Менталитет личности: Автореф. дис. . канд. философ, наук. Уфа, 1999

197. Шемякин Я.Г. Отличительные особенности "пограничных" цивилизаций (Латинская Америка и Россия в сравнительно-историческом освещении) //Общественные науки и современность. -2000.-№3.-С. 96-115

198. Школенко Ю.А. Ценности XX века. М.: Знание, 1990. - 64 с.

199. Шпенглер О. Закат Европы. Новосибирск: Наука, 1993. 592 с.

200. Штомпка П. Социология социальных изменений. М.: Аспект Пресс, 1996.-416 с.

201. Шуман Г., Скотт Ж. Коллективная память поколений //Социальные исследования. 1992. - № 2. - С. 47-61

202. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб, Питер Ком, 1999. - 768 с.

203. Энциклопедический словарь по культурологии. М.: «Центр», 1997. -479 с.

204. Юнг К.Г. Душа и миф: шесть архетипов. Пер. с англ. М.: - К.: ЗАО «Совершенство», Порт-Рояль, 1997. - 384 с.

205. Юнг К.Г. Психологические типы /Пер. с нем; Под общим ред. В.В.Зеленского. Мн.: ООО "Попури", 1998. - 656 с.

206. Якимович Ю.К. Мир печати: словарь-справочник. "Дограф". - М., 2001.-295 с.

207. Brassington F., Pettit S. Principles of Marketing. London, 1997

208. Levitt Th. Globalization of Markets. Harvard Business Review, 1983, vol. 61, May-June.

209. Marcuse H. Essay on liberation. Boston. Prentice Hall, inc, 1969

210. Marieke de Mooij. Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. Sage Publications, Inc. California, USA, 1998

211. Rokach M.O. The Natura of Human Values. The Free Press., New York, 1973