автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Реклама в СССР 30-х годов
- Год: 2000
- Автор научной работы: Конаныхин, Константин Витальевич
- Ученая cтепень: кандидата филологических наук
- Место защиты диссертации: Москва
- Код cпециальности ВАК: 10.01.10
Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Конаныхин, Константин Витальевич
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. РЕКЛАМА В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ
КОНТЕКСТЕ 30 -X ГОДОВ.
Раздел 1. Типологические черты и ведущие тенденции в рекламе довоенного десятилетия.
Раздел 2. Прикладные научные исследования в рекламе 30-х годов.
ГЛАВА И. СОВЕТСКАЯ ЭКСПОРТНАЯ РЕКЛАМА.
Раздел 1. Организационная система внешнеторговой рекламы.
Раздел 2. Выставка как ведущий инструмент экспортной рекламы 30-х годов.
ГЛАВА III. ВНУТРИСОЮЗНАЯ РЕКЛАМНАЯ
КОММУНИКАЦИЯ.
Раздел 1. Организация и практика торговой рекламы.
Раздел 2. Книготорговая и кинореклама.
Введение диссертации2000 год, автореферат по филологии, Конаныхин, Константин Витальевич
Современная отечественная реклама стала, на наш взгляд, одной из самых ярких примет новой постперестроечной эпохи. Стремительное развитие рекламного рынка в нашей стране в течение последних десяти лет осуществлялось в радикально меняющемся социокультурном контексте. При этом сама парадигма проходящих изменений находится в довольно сложном взаимодействии с нашим доперестроечным прошлым. Однако в вопросах экономического развития вполне закономерно господствующей стала тенденция противопоставления текущей практики основам социалистической экономики в ее советском варианте. Это противопоставление и акцентирование новационности экономических реалий нашей действительности, наверное, и стало формировать в обыденном сознании представление о том, что реклама появилась в нашей жизни только в начале 90-х годов.
Такая точка зрения является широко распространенной и в среде рекламистов-профессионалов. Вот расхожая категоричная позиция по этому вопросу: "Когда девять лет назад окончательно рухнул коммунистический режим, в России еще не было рекламы. Да и вряд ли возможно что-нибудь более бессмысленное, чем реклама в стране товарного дефицита"1. Обратим внимание на два момента в этом клише: а) вся реклама, по сути, сводится к торговой рекламе, б) онтология рекламы, ее "быть или не быть" жестко увязаны с категорией
1 А. Эйдинов. Девять лет российского креатива//Саппез Lions в России. М., 2000. С. 10. дефицита, которая, по мысли автора, и определяет все в этом вопросе.
Здесь не место давать классификации форм рекламной деятельности. Однако все же заметим, что такие направления, как зрелищная или, например, экспортная реклама, в наличии которых в советский период вряд ли кто сомневается, при таких беглых оценках почему-то элиминируются.
Не все так однозначно и с "бессмысленной" рекламой в условиях дефицита. При ближайшем рассмотрении выясняется, что вопреки расхожему мнению, дефицит является скорее следствием, чем причиной того или иного уровня развития рекламного процесса. Это подтверждается и выводами экономистов, специально изучавших вопросы возникновения дефицита в плановой экономике. Так, венгерский ученый Я. Корнай в своем фундаментальном исследовании "Дефицит", применяя математические методы, убедительно показал, что степень развитости в обществе экономической информации - а реклама, безусловно, может быть определена как особый вид массовой экономической информации с заданной функциональностью - напрямую связана с динамикой дефицита. По его словам, "неинформированность участников процессов распределения <.> в еще большей степени может усилить (а возможно, где-то и вызвать) явления дефицита". На низовом уровне индивидуального потребления Я. Корнай формулируется закономерность: "чем хуже информирован потребитель <.> тем интенсивнее дефицит" . Динамика и дефицита, и рекламного процесса являются, на наш взгляд,
2 Корнай Я. Дефицит. М., 1990. С. 190. проявлением и следствием макроэкономических процессов, логика, развития которых в свою очередь определялась в советском обществе теми или иными идеологическими установками. В контексте этих установок и может быть рассмотрено реальное содержание советской рекламы вообще и довоенного десятилетия в частности.
Необходимо отметить, что в отечественной литературе последних лет были сделаны и достаточно взвешенные оценки рекламной практики советского периода, хотя надо признать, что такая точка зрения не является преобладающей . Суммируя, суть этих высказываний мы можем сформулировать так: советская реклама является продуктом своей эпохи; социально-экономические условия ее существования существенно скорректировали ее функциональные задачи. Тем не менее, подчеркнем, что речь идет именно об отдельных, по большей части беглых, высказываниях. Ни одной значительной отечественной публикации, посвященной общим проблемам советской рекламы нам не известно4. Несмотря на то, что в советский период выпускалась, как известно, достаточно обильная литература по рекламе практического содержания, до сих пор единственным изданием историко-теоретического
3 См., например, мнение B.C. Черняховского: "Всегда подчеркивал, что у нашей рекламы национальные корни. Существовала она и до 17-го года и до 1991-го, т.е. можно говорить о наличии истории российской рекламы <.>. В советское время реклама была явлением чуждым социалистической плановой экономике. Гораздо чаще она выполняла функции идеологические, превращаясь в одно из средств пропаганды". Всероссийская научно-практическая конференция заведующих кафедрами рекламы высших учебных заведений. 24- 25 апреля 1997 года. Москва. Сборник материалов. М., 1997. С. 36.
4 В настоящее время существует целая серия изданий иллюстративного плана, в которых воспроизведены лучшие образцы советского рекламного и зрелищного плаката. Особо нам бы хотелось выделить двухтомник В.Н. Ляхова. См.: В.Н. Ляхов. Советский рекламный плакат. 1917 - 1932. М., 1971; В.Н. Ляхов. Советский рекламный плакат и рекламная графика. 1933 - 1973. М., 1977. характера является брошюра А.Х. Бурлаенко "Развитие советской торговой рекламы", увидевшей свет еще в 1957 году. В этой работе рекламе 30-х годов отведено всего лишь несколько страниц, однако и они, несмотря на то, что несут на себе печать своего времени, представляли для нас ценность, в особенности на начальном этапе работы.
С 60-х годов в СССР реклама становится объектом академических исследований. Число защищенных диссертаций, посвященных различным аспектам этой проблематики, уже к концу 80-х годов приближалось к 20-ти. С началом демократических преобразований число диссертационных исследований стало стремительно увеличиваться. Несмотря на этот рост, историческая тематика до сих пор является одной из самых неразработанных в области исследований рекламы. Свидетельством тому является и тот факт, что даже в диссертационных исследованиях, так или иначе связанных с рекламой советского периода, 30-е годы, как правило, удостаиваются лишь беглого упоминания. Наиболее ценными для нас были некоторые подходы и фактический материал, содержащийся в работах А.Д. Боровского, А.Х. Бурлаенко, В.В. Глазуновой, В.Е. Демидова, И.Б. Ереминой, В.В. Усова, Н.Б. Фильчиковой, О.Г. Шкабельниковой5.
5 Боровский А.Д. Русский театральный плакат (1870 - 1970). Дис. . канд. искусствоведения. М., 1987; Бурлаенко А.Х. Советская торговая реклама и пути ее улучшения. Автореф. дис. . канд. эк. наук. JL, 1961; Глазунова В.В. Торговая реклама в условиях социалистической экономики. Дис. канд. эк. наук. М., 1964; Демидов В.Е. Реклама как вид социальной деятельности. Философско-методологический анализ. Дис. . канд. филос. наук. М., 1982; Еремина И.Б. Реклама в социалистическом обществе. Социальная сущность, проблемы, направления совершенствования. Дис. . канд. филос. наук. М., 1982; Усов В.В. Социальная функция рекламы и особенности ее воздействия. Дис. . канд. филос. наук. М., 1970; Фильчикова Н.Б. Советская внешнеторговая реклама: идеологический аспект. Дис. .д-ра филол. наук. М., 1987; Шкабельникова О.Г.
Самой серьезной и основательной попыткой исторического осмысления рекламы является на сегодня работа В.В. Ученовой и Н.В. Старых "История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа" (М., 1999), рекомендованная в качестве учебника для ВУЗов. Однако в соответствии с замыслом авторов предметом их изучения стала отечественная и зарубежная рекламная практика в период с древнейших времен и до начала XX века, поэтому интересующий нас период оказался вне поля их зрения.
Обращаясь к зарубежной, в частности к англоязычной литературе, можно констатировать, что, хотя степень разработанности здесь историко-теоретических аспектов рекламы несопоставима6 с отечественной практикой, исследования российской рекламы советского периода чрезвычайно редки. Так, по существу единственными в этом отношении являются работы английского советолога и экономиста Филиппа Хансона (Philip Hanson) "Реклама и социализм" и "Развитие рекламы в Советском Союзе" . Без работ Хансона всякий историографический обзор по отечественной рекламе будет не полным, однако, как и в случае с отечественными диссертационными исследованиями, в части освещения периода 30-х годов этот автор краток.
В последние годы очевидно в связи с введением в оборот новых материалов и упрощением доступа к массиву документов, хранящихся в российских архивах, интерес к
Становление и развитие пропаганды и распространения книги в системе потребительской кооперации СССР. Дис. . канд. ист. наук. М., 1982.
6 См., например, библиографический указатель работ по истории рекламы: Richard W. Pollay. Information Sources in Advertising History. Westport, 1979.
7 Philip Hanson. Advertising and Socialism. London, 1974. The development of Advertising in the Soviet Union. London, 1971. истории отечественной рекламы со стороны зарубежных ученых повысился. Об этом, например, свидетельствует и тот факт, что относительно недавно, в 1995 году, в университете штата Иллинойс, американской исследовательницей Салли Уэст (Sally West) была защищена диссертация на степень доктора философии (Ph.D) на тему "Формирование потребительской культуры: реклама в царской России к 1914 о году" . Предметом диссертационного рассмотрения другой американской исследовательницы Рэнди Барнз стала советская торговая реклама 1920-х - 1930-х годов9. Хотя Барнз изучался более широкий хронологический отрезок, включающий в себя и период нэпа, а анализу подвергалась лишь торговая реклама, эта работа наиболее близко соприкасается с темой нашей диссертации из всего известного нам. К сожалению, с какими-либо выводами Рэнди Барнз нам познакомиться не удалось.
Таким образом, в исследованиях по отечественной рекламе существует очевидный пробел, и новизна работы определяется неразработанностью темы диссертации.
Объектом нашего рассмотрения стала реклама СССР 1930-х годов. Как известно, универсального, оптимального во всех отношениях определения рекламы не существует, что вызвано концептуальными различиями в трактовке рекламной деятельности. Замысел настоящего исследования и специфика рассматриваемого объекта побудила нас остановиться на следующем определении рекламы: «Реклама - ответвление о
С некоторыми выводами данной работы можно ознакомиться по публикации: West S. The Material Promised Land: Advertising's Modern Agenda in Late Imperial Russia // The Russian Review. Vol. 57, no. 3 (July 1998), pp. 345 - 363.
9 См. об этом: Осокина E.A. За фасадом "сталинского изобилия". Распределение и рынок в снабжении населения в годы индустриализации. 1927 - 1941. М., 1998. С. 24. массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку»10.
Первоначально представлялось возможным рассмотрение достаточно широкого круга проблем. Однако на практике сложность и непроясненность многих вопросов, а также внушительные объемы открывшегося материала заставили нас несколько ограничиться и остановиться на наиболее важных, на наш взгляд, аспектах. Поэтому предметом настоящего исследования стала структура и практическая деятельность рекламных организаций, работающих на внутреннем и внешнем рынке, их функциональные и институциональные особенности в этот период, а также методы и формы рекламной практики в социально-экономических условиях 30-х годов, осуществляющие процесс коммуникации посредством действия и вербального и невербального текста.
Так как формирование методологии исследования было обусловлено предметом исследования, сложностью и многоаспектностью его связей с социокультурным контекстом эпохи, ведущим методологическим основанием диссертации стал принцип системного и интегративного подхода при рассмотрении изучаемых проблем. Основными исследовательскими методами, примененными в настоящей работе, были структурный функционализм, конкретно-исторический метод, институциональный анализ, а также сравнительно-исторический анализ вербальных конструкций рекламных произведений.
10 Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М., 1999. С. 9.
Основная цель исследования состоит в историко-теоретическом осмыслении феномена отечественной рекламы 30-х годов. В соответствии с этим были поставлены следующие задачи: определить функциональную и типологическую специфику рекламы довоенного десятилетия и ее место в историческом развитии отечественной рекламы;
- выявить ведущие тенденции, определившие динамику рекламного процесса, рассматриваемого периода;
- исследовать структуру рекламных организаций и определить принципы их взаимоотношений как с вышестоящими органами, так и с потребителями рекламной продукции;
- проанализировать наиболее типичные для 30-х годов рекламные средства (в частности, содержащие текстовую составляющую) и установить степень их адекватности тем практическим задачам, которые ставились перед рекламой довоенного десятилетия.
Теоретическую базу исследования в силу специфики объекта составили три основных блока. С одной стороны, это труды теоретиков и практиков средств массовой коммуникации и рекламы: У.Ф Аренса, Р. Батра, K.JI. Бове, И.А. Гольмана, В.М. Горохова, Л.М. Земляновой, А.Н. Лебедева, Г.С. Мельника, В.И. Михалковича, В. Л. Музыканта, А. Ульяновского, В.В. Ученовой, У. Шрамма11 и др., в которых
11 Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб., Киев, 1999;
Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995; Гольман И.А.
Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996;. Горохов В.М. Основы журналистского мастерства.
М., 1989; Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика.
М., 1995; Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в освещены базовые принципы коммуникативных видов деятельности.
С другой стороны, чрезвычайно важными для нас были методологические основания работ по социальной философии и социологии X. Арендт, Р. Арона, Ю.В. Веселова, Б. Гройса, Т.И. Заславской, Л.Г. Ионина, К. Манхейма, К. Поппера, Э. Фромма.12
Третий блок включает литературу, посвященную рассмотрению тех или иных социокультурных аспектов жизни советского общества 30-х годов. Немаловажную роль в становлении ряда позиций данного исследования сыграли монографии В. Арсланова, М. Геллера, В.В. Глебкина, И. Гломштока, H.H. Козловой, JI. Максименкова, Г. Марьямова, Е.А. Осокиной, В.З. Роговина.13 российской рекламе. М., 1995; Мельник Г.С. Mass media: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996; Михалкович В.И. Образ жизни: проблемы отражения в СМК. М., 1990; Музыкант B.JI. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996; Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. М., 1998; Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. М., 1995; Ученова В.В., Старуш М.И. "Философский камешек" рекламного творчества. М., 1996; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М., 1999.
12 Арендт X. Истоки тоталитаризма. М., 1996; Арон Р. Демократия и тоталитаризм. М., 1993; Веселов Ю.В. Экономическая социология. История идей. СПб., 1995; Гройс Б. Утопия и обмен. М., 1993; Заславская Т.И., Рывкина Р.В. Социология экономической жизни. Очерки теории. М., 1991; Ионин Л.Г. Социология культуры. М., 1996; Манхейм К. Идеология и утопия. М., 1992; Поппер К. Открытое общество и его враги. В 2-х тт. М., 1992; Фромм Э. Бегство от свободы. М., 1995.
13 Арсланов В. Ответы культуры на вызов времени: СССР. 30-е гг. Очерки. М., 1995; Веденяпин Я.С. Экономические проблемы СССР в оценке современной советологии. М., 1991; Геллер М. Машина и винтики. История формирования советского человека. М., 1994; Глебкин В.В. Ритуал в советской культуре. М., 1998; Гломшток И. Тоталитарное искусство. М., 1994; Козлова H.H. Горизонты повседневности советской эпохи. М., 1996; Максименков Л. Сумбур вместо музыки. Сталинская культурная революция. 1936 - 1938. М., 1998; Марьямов Г. Кремлевский цензор. Сталин смотрит кино. М., 1992; Осокина Е.А. За фасадом "сталинского изобилия". Распределение и рынок в снабжении населения в годы
Эмпирическую базу диссертации составили опубликованные материалы, инструктивные и методические указания центральных органов внутренней и внешней торговли, управлений зрелищными и книготорговыми предприятиями, специализированные и ведомственные периодические издания ("Ежемесячник Всесоюзной торговой палаты", "Бюллетень Наркомата внутренней торговли", "Советская торговля", "Вопросы торговли", "Книжник", "На книжном фронте" и т.д.). В работе использованы также и неопубликованные документы, хранящиеся в Российском государственном архиве экономики (РГАЭ), Центральном муниципальном архиве Москвы (ЦМАМ), Центральном архиве литературы и искусства Москвы (ЦАЛИМ). В фондах этих архивов изучались годовые балансовые отчеты организаций, внутренние приказы, распоряжения и циркуляры, протоколы заседаний административных и общественных органов и т. п.
Научно-практическая ценность предлагаемого исследования связана с выявлением специфических черт рекламного процесса 30-х годов и его теоретическим осмыслением. Содержание и выводы исследования могут найти применение при анализе иных хронологических отрезков истории отечественной рекламы советского периода, а также при разработке лекционных курсов по истории рекламы.
Отдельные положения настоящей работы были опубликованы в тезисах научно-практической конференции "Журналистика - 97" - ("Художественно-эстетические особенности советской рекламы 1920-х - 1930-х годов") и индустриализации. 1927 - 1941. М., 1998; Роговин В.З. Сталинский неонеп. М., 1995.
Заключение научной работыдиссертация на тему "Реклама в СССР 30-х годов"
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На рубеже 20-х - 30-х годов в СССР происходит переосмысление функций рекламы. В результате данной трансформации ведущими становятся не экономические, а ее идеолого-мифотворческие и культурно-просветительские функции.
Несмотря на гиперболизацию идеологического содержания и целей советской рекламы 30-х годов, отмеченная трансформация не означает, однако, полного исчезновения экономической составляющей рекламного процесса. Определенная экономическая потребность в этой собственно рекламной функциональности все же существовала. Особенно четко это проявлялось во внешней торговле, в книготорговле и сфере зрелищных искусств.
Потребность в экономической прагматике рекламы существовала и во внутрисоюзной торговле. Перекосы в планировании и межведомственная несогласованность зачастую приводили к дисбалансу производства, когда острый дефицит товаров одной группы соседствовал с перепроизводством товаров другой группы. Несовершенство товаропроводящей цепи, низкое качество продукции также приводило к парадоксальному, на первый взгляд, сосуществованию дефицита и "трудностей сбыта". Эти и ряд других обстоятельств создавали реальную экономическую мотивацию использованию рекламы в нашей стране в рассматриваемый период.
Сохранение исходной рекламной функциональности было вызвано также и идеологическими причинами. В процессе реализации своих идеолого-мифотворческих функций реклама была призвана не просто дублировать партийно-идеологическую агитацию, а именно своими специфическими средствами и формами внедрять мифологемы материального изобилия. Учет функциональной трансформации и гипертрофии идеологического содержания в советской рекламе 30-х годов позволяет с иной точки зрения взглянуть на проблему ее действенности, которая вряд ли может оцениваться лишь по критериям экономической целесообразности. Так, использование рекламы в создании и внедрении мифологем тоталитарной культуры оказалось достаточно продуктивным.
Рекламные предприятия 30-х годов институционализируются по ведомственному признаку при системах, являющихся крупными рекламодателями. В области внутренней торговли крупнейшей рекламной организацией стала "Торгреклама", действовавшая в системе Наркомата торговли СССР.
Необходимо также отметить, что тенденция элиминирования рыночных механизмов регулирования производства, свойственная экономической системе, которая сложилась в 30-е годы, по сути, отчуждала предприятия от конечных результатов их деятельности. Это не могло не привести к в общем-то парадоксальному положению, когда инициатива по вопросам продвижения и сбыта товаров переходила от производящих и торгующих организаций к вышестоящим регулирующим органам. Это делегирование функций ослабляло мотивацию предприятий низового уровня к проведению рекламных мероприятий. Чаще всего,
142 необходимость обращения к рекламе навязывалось директивно сверху.
Отчетливей всего эта тенденция проявилась в книготорговой рекламе, которая была, пожалуй, самым развитым участком рекламного процесса довоенного десятилетия. Ни внутрисоюзная, ни даже внешнеторговая и зрелищная реклама не обладали тем разнообразием форм и методов, которое мы наблюдаем в этой области. Такое положение во многом объясняется стечением ряда следующих обстоятельств. В советской тоталитарной культуре книга приобретает колоссальное значение как массовое средство мощнейшего идеологического воздействия. Вопросы производства, распространения и использования книги находятся под пристальным вниманием партийно-государственного аппарата. Их решению придается первостепенное значение.
Список научной литературыКонаныхин, Константин Витальевич, диссертация по теме "Журналистика"
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 1993. 80 с.
2. Актуальная графика. Казань, 1935. 47 с.
3. Александров Ю. СССР: логика истории. М., 1997. 268 с.
4. Андреева Г.М. Социальная психология. М., 1988. 432 с.
5. Андреевский Г. Москва: 20-е 30-е годы. М., 1998. - 352 с.
6. Арбузов М.Ф. Пропаганда и реклама в книжной торговле. М., 1966. 136 с.
7. Арендт X. Истоки тоталитаризма. М., 1996. 672 с.
8. Арон Р. Демократия и тоталитаризм. М., 1993. 304 с.
9. Арсланов В. Ответы культуры на вызов времени: СССР. 30-е гг. Очерки. М., 1995. 255 с.
10. Архивы России. Москва и Санкт-Петербург. Справочник-обозрение и библиографический указатель. М., 1997. 1072 с.
11. Ассоциация работников рекламы. Год работы. (С ноября 1927 года по ноябрь 1928 года). М., 1928. 16 с.
12. Баканов М.И. Издержки обращения в советской торговле. М., 1940. 148 с.
13. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг. М., 1994. 96 с.
14. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М., 1989. 616 с.
15. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб., Киев, 1999.-784 с.
16. Беклешов Д. В., Реклама в промышленности. М., 1969. 78 с.
17. Беклешов Д., Самусев В. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев, 1974. 107 с.
18. Белов A.A. Методика анализа и планирования издержек обращения в торговле. М., 1948. 230 с.
19. Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости. Избранные эссе. М., 1996. 240 с.
20. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995. 704 с.
21. Богомолова H.H. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 1991. 125 с.
22. Болдырев К. За прибыльную кино-передвижку. М., 1933. 84 с.
23. Болотин З.С. Без карточек. М., 1935. 32 с.
24. Борев В.Ю., Коваленко A.B. Культура и массовая коммуникация. М., 1986. 302 с.
25. Борецкий P.A. В бермудском треугольнике ТВ. М., 1998. 204 с.
26. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998. 140 с.
27. Брахман М.В. Техника показа товаров и организация справки в магазине. М., 1933. 32 с.
28. Бурлаенко А. X. Развитие советской торговой рекламы. Львов, 1959.-38 с.
29. Василевский И.М. Искатели и творцы. Очерки советского изобретательства. М., 1933. 172 с.
30. Васильев В.В. Советская торговая реклама. М., 1951. 160 с.
31. Веденяпин Я.С. Экономические проблемы СССР в оценке современной советологии. (Для служебного пользования). М., 1991. 334 с.
32. Вейцман Н.Р. Основные методы анализа товарооборота и издержек обращения. М., 1935. 68 с.
33. Веркман К.Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986. 518 с.
34. Веселов Ю.В. Экономическая социология. История идей. СПб., 1995.- 164 с.
35. Витрина продовольственных магазинов в США. М., 1939. 64 с.
36. Власть и художественная интеллигенция. Документы ЦК РКП(б) ВКП(б), ВЧК -ОГПУ -НКВД о культурной политике. 1917 - 1953 гг. М., 1999. - 872 с.
37. Внешняя торговля СССР за 1918 1940 гг. М., 1960. - 1135 с.
38. Войтасик JI. Психология политической пропаганды. М., 1981.-278 с.
39. Вопросы истории общей и прикладной психологии. Ростов-на-Дону. 1979. 167 с.
40. Всероссийская научно-практическая конференция заведующих кафедрами рекламы высших учебных заведений. 24 25 апреля 1997 года. Москва. Сборник материалов. М., 1997.
41. Геллер М. Машина и винтики. История формирования советского человека. М., 1994. 355 с.
42. Гермогенова J1. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994. 252 с.
43. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996. 320 с.
44. Гильо Г.Г., Константинов Д.В. Оформление советской книги. Пособие для издательских работников. M. JL, 1939. - VIII, 576 с.
45. Гладков И. А. Очерки по истории социалистического планирования. М. Л., 1939. - 223 с.
46. Глебкин B.B. Ритуал в советской культуре. М., 1998. 168 с.
47. Голядкин H.A. Творческая телереклама (из американского опыта). М., 1998. 136 с.
48. Гломшток И. Тоталитарное искусство. М., 1994. 396 с.
49. Горохов В.М. Основы журналистского мастерства. М., 1989. 120 с.
50. Горощенко Г. Оформление упаковок. М., 1932. 56 с.
51. Горчева А.Ю. Пресса ГУЛага (1918 1955). М., 1996. - 152 с.
52. Гофман Б.И. Издержки обращения в советской книготорговле. М., 1934. 120 с.
53. Грабельников A.A. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы. М., 2000. 334 с.
54. Гройс Б. Утопия и обмен. М., 1993. 374 с.
55. Данилевский И.Н., Кабанов В.В., Медушевская О.М., Румянцева М.Ф. Источниковедение. М., 702 с.
56. Дейян А. Реклама. М., 1993.- 176 с.
57. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М., 1984. 46 с.
58. Дихтяр Г.А. Советская торговля в период построения социализма. М., 1961. 472 с.
59. Евгеньев Б.С. Как должен работать советский книгоноша. М., 1934. -26 с.
60. Евгеньев Б.С. Пропаганда книги. Инструктивно-методическое пособие для районных книготорговых работников. М., 1935. 36 с.
61. Евгеньев Б. Туманян А. Распространение книги в деревне. (Опыт весны 1933 года). М. Л., 1934. - 84 с.
62. Еемерен Ф., Гроотендорст Р. Аргументация, коммуникация и ошибки. СПб., 1992. 207 с.
63. Езерский П.Н. Книгоношество на службу весеннему севу. М., 1930.-32 с.
64. Еланцева О.П. Идеологические коммуникации тоталитарной системы. Владивосток, 1994. 40 с.
65. Желудков А.С. Из истории советского агитационно-массового искусства. М., 1986. 89 с.
66. Жижек С. Возвышенный объект идеологии. М., 1999. 236 с.
67. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992. 64 с.
68. Зайчик-Погорельский А.Л. Организация книжной витрины. Опыт изучения эффективности книжных витрин. М., 1933. 65 с.
69. Зайчик-Погорельский А.Л. Методика изучения профиля района в книготорговле. М., 1934. 143 с.
70. Заславская Т.И., Рывкина Р.В. Социология экономической жизни. Очерки теории. М., 1991. 448 с.
71. Земенков Б.С. Графика в быту. М., 1930. 83 с.
72. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М., 1995. 272 с.
73. Зись А.Я. На подступах к общей теории искусства. М., 1995.-295 с.
74. Зобов Р.А., Келасьев В.Н. Мифы российского сознания. СПб., 1995. 88 с.
75. Ионин Л.Г. Социология культуры. М., 1996. 280 с.
76. Искусство советского времени. В поисках нового понимания. М., 1993. 256 с.
77. Исторические исследования в России: тенденции последних лет. М., 1996. 464 с.
78. Идеология и экономика. М., 1981. 296 с.
79. Индустриализация: исторический опыт и современность. Межуниверситетский сборник. СПб., 1998. 324 с.
80. История социалистической экономики. СССР. Т. 3 5. М., 1977 - 1978.
81. Калистратов Ю.А. Экономика и организация киносети. М., 1948.- 184 с.
82. Каменский А. Романтический монтаж. М., 1989.-336с.
83. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995. 128 с.
84. Козлова H.H. Горизонты повседневности советской эпохи. М., 1996.-218 с.
85. Козловски П. Прощание с марксизмом-ленинизмом. О логике перехода от развитого социализма к этическому и демократическому капитализму. СПб., 1997. 216 с.
86. Коломиец В.П. Становление индивидуальности: социологический аспект. М., 1993. 140 с.
87. Колхозная и индустриально-крестьянская торговля. М., 1936.-261 с.
88. Кондаков В.А. Курс лекций по экономической психологии. Тюмень, 1995. Ч. 1.-51 с.
89. Кондаков В.А., Ханыкин В.А. Эволюция экономической жизни российского общества: социальные утопии и действительность. Тюмень, 1994. 173 с.
90. Кондаков И.В. Введение в историю русской культуры. М., 1997.-688 с.
91. Константинов Д.В. Производство многокрасочных этикетов полиграфическим способом. М. Л., 1940. - 64 с.
92. Копченов C.B. Работа с излишками в книготорговой сети. М., 1933,- 12 с.
93. Коржихина Т. П. История и современная организация государственных учреждений СССР. 1917 -1972 гг. М., 1974. 310 с.
94. Коржихина Т. П. Общественные организации в СССР. 1917 1936 гг. М., 1984.-98 с.
95. Коржихина Т. П. Общественные организации в СССР. Материалы к источниковедению и историографии. М., 1992. 178 с.
96. Корнай Я. Дефицит. М., 1990. 608 с.
97. Кохтев H.H. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М., 1997. 96 с.
98. Краткий отчет о работе Московского Дома печати. (1935 -1936) М., 1936.- 51 с.
99. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996,- 184 с.
100. Ксензенко O.A. Как создается рекламный текст. Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста. М., 1998. 168 с.
101. Кудин П.А. Психология восприятия и искусство плаката. М., 1987.-207 с.
102. Куманев В.А. 30-е годы в судьбах отечественной интеллигенции. М., 1991. 295 с.
103. Курек Н.С. О причинах и следствиях запрета педологии и психотехники в СССР. М., 1996. 51 с.
104. Ласло Ф.И. Международные ярмарки после войны. М., 1931,- 148 с.
105. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995. 136 с.
106. Лелеко В.Д. Эстетика повседневности. Учебное пособие. СПб., 1994,- 145 с.
107. Литвинова A.B. Короче афоризма, умнее заголовка. М., 1997. 92 с.
108. Ляхов В.Н. Советский рекламный плакат. 1917 1932. М., 1971. - 127 с.
109. Ляхов В.Н. Советский рекламный плакат и рекламная графика. 1933 1973. М., 1977. - 183 с.
110. Май A.B. Модели господствующей идеологии. Иерусалим, 1997. 384 с.
111. Максименков Л. Сумбур вместо музыки. Сталинская культурная революция. 1936 1938. М., 1998. - 320 с.
112. Манхейм К. Идеология и утопия. М., 1992. Ч. 1. 245 с; ч. 2. - 155 с.
113. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. Терминологический словарь. М., 1992. 244 с.
114. Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. Т. И. Кн. 2. Процесс обращения капитала. М., 1984. IV, 650 с.
115. Марьямов Г. Кремлевский цензор. Сталин смотрит кино. М., 1992. 127 с.
116. Марьянович А.Т. Эрратология. М., 1999. 163 с.
117. Маслоу А.Г. Мотивация и личность. СПб., 1999. 480 с.
118. Массовые виды искусства и современная художественная культура. М., 1986. 271 с.
119. Матвеева И.Е. Пропаганда и реклама в книжной торговле. (Организация, формы, методы). М., 1982. 32.
120. Материалы к отчетному докладу правления Дома печати на конференции созыва 1931 года. М., 1931. 23 с.
121. Мельник Г.С. Mass media: психологические процессы и эффекты. СПб., 1996. 159 с.
122. Микоян А.И. Диспропорция и товарный голод. Харьков, 1927.- 30 с.
123. Микоян А.И. Пищевая индустрия Советского Союза. М., 1939,- 197 с.
124. Михалкович В.И. Методологические проблемы изучения СМК. М., 1985. 197 с.
125. Михалкович В.И. Образ жизни: проблемы отражения в СМК. Сб. статей. М., 1990. 206 с.
126. Моль А. Социодинамика культуры. М., 1973. 406 с.
127. Морозов А.И. Конец утопии/Из истории искусства в СССР 1930-х годов. М., 1995. 224 с.
128. Музыкант B.JI. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996. 222 с.
129. Мукаржовский Я. Исследования и материалы. М., 1994. -608 с.
130. Иакоряков H.H. Реклама в книжной торговле. М., 1925. 26 с.
131. Натансон Г.И. Организация и техника советской розничной торговли. М., 1937. 143 с.
132. НИИ и ВУЗы СССР. М., 1933. 90 с.
133. Общество и власть: 1930-е годы. Повествование в документах. М., 1998. 352 с.
134. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. М., 1999. 304 с.
135. Онопко-Бабурина Н.И. Русский и советский художественный книготорговый плакат. М., 1960. 44 с.
136. Организация и техника советской торговли. Вып. 1-5. М., 1935 1936.
137. Осмыслить культ Сталина. М., 1989. 650 с.
138. Осокина Е.А. За фасадом "сталинского изобилия". Распределение и рынок в снабжении населения в годы индустриализации. 1927 1941. М., 1998. - 272 с.
139. Осокина Е.А. Иерархия потребления. О жизни людей в условиях сталинского снабжения. 1928 1935. М., 1993. - 144 с.
140. От конструктивизма до сюрреализма. М., 1996. 202 с.
141. Паперный В. Культура два. М., 1996. 384 с.
142. Печать в СССР в 1928, 1933 и 1934 гг. М., 1936. 96 с.
143. Полевой В.М. Искусство как искусство. М., 1995. 206 с.
144. Поливановский С.Е. Задачи и план развертывания научно-исследовательской работы по книготорговле во второй пятилетке. М., 1934. 17 с.
145. Поливановский С.Е. Пропаганда книги. М., 1950. 108 с.
146. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Иновационные технологии. М., 1998. 400 с.
147. Поппер К. Открытое общество и его враги. В 2-х тт. М., 1992. -970 с.
148. Поршнев Б.Ф. Социальная психология и история. М., 1979. -232 с.
149. Поршнев Г.И. Кризисы и затоваренность в книжном деле. М., 1929. 104 с.
150. Прикладная психология. М., 1930. 120 с.
151. Прикладные проблемы социальной психологии. М., 1983. 296 с.
152. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 1998.-310 с.
153. Реклама и выставочное дело. М., 1982. 36 с.
154. Реклама от "А" до "Я". Словарь рекламных терминов. Казань, 1992. 198 с.
155. Репрессированная наука. Д., 1991. 556 с.
156. Репрессированная наука. СПб., Вып. 2. 1994. 317 с.
157. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990. 136 с.
158. Роговин В.З. Сталинский неонеп. М., 1995. 384 с.
159. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". Реклама в условиях рынка 90-х. М., 1997. 208 с.
160. Розенталь JI.B. Информация и пропаганда в экспортно-заготовительной работе. М., 1930. 48 с.
161. Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. М., 1996. 224 с.
162. Романов В.Н. Историческое развитие культуры. Проблемы типологии. М., 1991. 192 с.
163. Российская повседневность и политическая культура: возможности, проблемы и приемы трансформации. М., 1996. 143 с.
164. Российская повседневность 1921 1941. Новые подходы. СПб., 1995. - 156 с.
165. Россия: опыт национально-государственной идеологии. М., 1994.-231 с.
166. Рубинштейн Г.Л. Развитие внутренней торговли в СССР. Л., 1964.-396 с.
167. Рэнн С., Колинз Т. Л. Новый максимаркетинг. Челябинск, 1997. 552 с.
168. Ряузов H.H. Вытеснение частного посредника из товарооборота. М., 1930. 77 с.
169. Ряузов H.H. Издержки обращения в советской торговле. М., 1939.-54 с.
170. Ряузов H.H. Учет издержек обращения в советской торговле. М., 1935. 96 с.
171. Савранский И.Л. Коммуникативно-эстетические функции культуры. М., 1979.-231 с.
172. Сборник главнейших официальных материалов по вопросам организации и техники советской торговли. (Для служебного пользования). Иркутск, 1935. 252 с.
173. Сборник материалов об экономических связях между СССР и капиталистическим миром, подготовленный к мировой экономической конференции в Лондоне. (Июнь 1933 года). М., 1933. 39 с.
174. Сборник по организации, технике и правилам торговли. Сост. В.Ф. Некрасов и А.И. Фефелов. Тамбов, 1939. 468 с.
175. Связь с общественностью "паблик рилейшнз" -государственной власти и управления. Алма-Ата, 1997. -174 с.
176. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М., 1999. -264 с.
177. Серебряков C.B. Советская торговая реклама. М., 1938. 61 с.
178. Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. М., 1998.-225 с.
179. Сидорина Е. Сквозь весь двадцатый век/Художественно-проектные концепции русского авангарда. М., 1994. 374 с.
180. Сидорина Е. Русский конструктивизм: истоки, идеи, практика. М., 1995. 240 с.
181. Система управления экономикой 30-х годов. Сборник статей. М., 1990,- 191 с.
182. Снарский О.В. Реклама вокруг нас. Киев, 1983. 160 с.
183. Советская культура в реконструктивный период. 1928 -1941. М., 1988.- 603 с.
184. Советская торговля за 30 лет (1917 1947). М., 1947. - 164 с.
185. Соломоник А. Язык как знаковая система. М., 1992. 223 с.186. 40 лет советской торговли. Сборник статей. М., 1957. 200 с.
186. Социально-психологические аспекты идеологической деятельности. М., 1977. 277 с.
187. Справочник работника торговли. М., 1940. 208 с.
188. Срединский С.Н. Значение цвета в печати. Баку, 1929. 19 с.
189. Страницы отечественной художественной культуры: 30-е годы. M., 1995. 208 с.
190. Сыроегин O.A. Структура процесса пропаганды и рекламы книги. М., 1985. 43 с.
191. Сэндидж У., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. 689 с.
192. Театр Детской книги им. А.Б. Халатова. 1930 1934. М., 1934. - 144 с.
193. Теоретическая и прикладная психология. М., 1988. 335 с.
194. Теория метафоры. Сб. статей. М., 1990. 512 с.
195. Теплов Б.М. Советская психологическая наука за 30 лет. М., 1947. 32 с.
196. Тимофеева A.C. Справочная работа в книжных магазинах. М.-Л., 1933.-48 с.
197. Типовые вывески потребительской кооперации Центросоюза СССР и РСФСР. М., 1941. 8 с.
198. Торговая энциклопедия. Справочник и руководство по организации, практике и технике торговли. Т. 1 5. М., 1924 - 1926.
199. Тоталитаризм в Европе XX века: из истории идеологий, движений, режимов и их преодоления. М., 1996. 539 с.201. 30-е годы: взгляд из сегодня. М., 1990. 164 с.
200. Троцкий JI. Вопросы быта. Эпоха "культурничества" и ее задачи. М, 1923.- 162 с.
201. Узловые вопросы в работе Московского Дома печати. М., 1933. 12 с.
202. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. М., 1995. 300 с.
203. Уперов В.В. Реклама, ее сущность, значение, историческое развитие, психологические основы и средства. Рига, 1932.-VIII, 266 с.
204. Урицкий А. Опыты по улучшению оформления печатной пропаганды и экономии бумаги. М., 1932. 16 с.
205. Ученова В.В., Старуш М.И. "Философский камешек" рекламного творчества. М., 1996. 106 с.
206. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М., 1999. 336 с.
207. Федотова JI.H. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996. 232 с.
208. Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. 378 с.
209. Феофанов O.A. США: реклама и общество. М., 1974. 262 с.
210. Филин В.А. Видеоэкология. М., 1997. 320 с.
211. Фильчикова Н.Б. Реклама как форма внешнеэкономической информационно-пропагандистской деятельности. М., 1982. 168 с.
212. Формирование административно-командной системы. 20 -30-е годы. М., 1992.-236 с.
213. Фромм Э. Бегство от свободы. М., 1995. 253 с.
214. Фромм Э. Иметь или быть? М., 1990. 336 с.
215. Хайек Ф. А. Дорога к рабству. М., 1992. 176 с.
216. Халаджан М.И. Искусство коммерческой рекламы. М.,1994. 175 с.
217. Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна. М.,1995. 423 с.
218. Хан-Магомедов С.О. ВХУТЕМАС. Кн. I. М., 1995. 345 с.
219. Хекл Б., Шпунда М. Товарные знаки и промышленные образцы. М., 1969. 68 с.
220. Хлевнюк О.В. Политбюро. Механизмы политической власти в 30-е годы. М., 1996. 304 с.
221. Хромов JT.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994. 312 с.
222. Чередниченко С.И. История и теория рекламы. М., 1992. 169 с.
223. Шерешевский М.Г. Реклама во внешней торговле. М., 1960. 160 с.
224. Шерешевский М.Г. Тара и упаковка во внешней торговле. М. Л., 1934. - 132 с.
225. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., 1973. 215 с.
226. Шишкин В.А. Россия в годы "великого перелома" в восприятии иностранного дипломата. СПб., 1999. 284 с.
227. Шкуратов В.А. Историческая психология. М., 1997. 512 с.
228. Шпильрейн И.Н. Психотехника в реконструктивный период. М., 1930. 96 с.
229. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М., 1993. 335 с.
230. Экономика переходного периода. Очерки экономической политики посткоммунистической России. 1991 1997. М., 1998. -1114 с.1. СТАТЬИ
231. Ариевич Е.А. Рекламная функция товарных знаков//Вопросы изобретательства. 1981, № 7. С. 40-43.
232. Афанасьевский В.Л., Краснов С.Б. Реклама как явление культуры//Философия культуры '96. Самара, 1996. С. 124 133.
233. Бабаева П. Какой нам нужен плакат//3а пролетарское искусство. 1931. № 1. С. 8 11.
234. Бару М. Важнейший рычаг индивидуализации ответственности //Арбитраж. 1936, № 5. С. 10 12.
235. Бурлаенко А.Х. Апологетическая сущность буржуазных учений о капиталистической рекламе//Научные записки Львовского торгово-экономического института. Львов, 1958. Вып. 2. С. 223 -231.
236. Бурлаенко А.Х. К вопросу возникновения и развития капиталистической рекламы//Рефераты докладов XII научной конференции Львовского торгово-экономического института. Львов, 1957. С. 27 30.
237. Бурлаенко А.Х. Сущность советской торговой рекламы и ее отличие от капиталистической рекламы//Научные записки Львовского торгово-экономического института. Львов, 1958. Вып. 6. С. 127 135.
238. Василевский А. Семиотический анализ товарных знаков //Научный симпозиум "Семиотические проблемы языков науки, терминологии и информатики"/Материалы симпозиума -рефераты и аннотации. Часть 2. М., 1971. С. 474 478.
239. Васильев В. Об идейности советской рекламы//Советская торговая реклама. Сб. статей. М., 1950. С. 7 8.
240. Виленский Б.С. За высокое качество внешнего оформления столицы//Строительство Москвы. 1939, № 22. С. 9 11.
241. Виленский Б.С. За высокое качество архитектуры магазинов //Строительство Москвы. 1940, № 9. С. 16 19.
242. Волков В.В. Концепция культурности, 1935 1938 годы: советская цивилизация и повседневность сталинского времени//Социологический журнал. 1996, № 1/2. С. 194 - 213.
243. Голубев A.B. Советское общество 1930-х годов и формирование внешнеполитических стереотипов//Россия и Европа в XIX-XX веках: проблемы взаимовосприятия народов, социумов, культур. Сб. научных трудов. М., 1996. С. 86 115.
244. Горелик С. Фашизм и регулирование внутренней торговли// Советская торговля. 1936, № 7/8. С. 29 40.
245. Горощенко Г. Советский товар и его агитпропаганда// Изофронт. Классовая борьба на фронте пространственных искусств. М. Л., 1931. С. 105 - 116.
246. Заграничная пресса о витрине//Информационный бюллетень "Союзунивермага". 1936, № 3. С. 36 47.
247. За советскую рекламу//Ежемесячник Всесоюзной торговой палаты. 1932, № 4. С. 105 112.
248. Золатарев Б.Ю. Из истории правовой охраны товарных знаков в СССР/Отечественное законодательство и практика 20 -30 годов//Вопросы изобретательства. 1967, № 10. С. 15- 18.
249. Ильин И.П. Массовая коммуникация и постмодернизм//Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990. С. 80 96.
250. Канинецкий Л. От рекламы к пропаганде//Газетное хозяйство. 1931. № 5. С. 36 38; № 8. С. 21 - 23.
251. Койтель. Х.Х. Историческое развитие охраны товарных знаков //Охрана промышленной собственности. Таллин, 1980. С. 37 145.
252. Коломиец В.П. Легитимация социальной стратификации средствами рекламы//Вестник Московского университета. Сер. 18. Социология и политология. 1998, № 1. С. 61 70.
253. Коростышевский Н.И. О дефектах планирования// Кожевенно-обувная промышленность СССР. 1939, № 1. С. 7 8.
254. Кроленко А. Проблемы книжной витрины//Книга о книге. Сб. НИИ книговедения. Вып. II. Л, 1929. С. 75 130.
255. Курленко М.В. Культурологические проблемы рекламы// Российская культура глазами молодых ученых. СПб., Вып. 4, ч.1. С. 49-63.
256. Куценко В.И., Михальченко Н.И. Методологические проблемы классификации форм идеологической работы//Идеологическая работа: опыт, проблемы. Киев, 1984. Вып. 4. С. 17 30.
257. Лапиров А.И., Сандлер E.H. Малые формы в архитектуре города. (О киосках)//Архитектура Ленинграда. 1939, № 3. С. 73 75.
258. Лебедева В.Г. У истоков советского варианта "общества потребления". (30-е годы)//История российского быта. СПб., 1999. С. 245 249.
259. Лозинский А.И. К истории развития бухгалтерского (балансового) учета. Опыт (схема) исследования. Под ред. H.A. Лобачева и П.К. Попилина//Записки Саратовского планового института. 1939. Вып. III. 108 с.
260. Лосев А. Ф. Диалектика мифа//Лосев А.Ф. Из ранних произведений. М., 1990. С. 393 600.
261. Марголин Н.С. Издержки обращения в СССР//Советская торговля. 1930, № 29. С. 7 13.
262. Москвин П.М., Марголин Н.С. Народный доход от торговли в связи с проблемой издержек обращения//Советская торговля. 1931, № 2/3. С. 30 39.
263. О продвижении и рекламировании туалетного и хозяйственного мыла на селе. Постановление Президиума Центросоюза от 16 марта 1936 года № 279//Бюллетень Центросоюза СССР и РСФСР. 1936, № 13/14. С. 4 5.
264. Оформление фасада магазинов//Вопросы советской торговли. 1938, № 7. С. 62 67.
265. Пригарин А. Работа образцовых универмагов//Советская торговля. 1935, № 10/11. С. 79 97.
266. Рябов О.В. Реклама и сознание современного российского общества: этика и семиотика//Философия языка и семиотика. Иваново, 1995. С. 103 109.
267. Термо-реклама//Бюллетень Отдела торговли Ленсовета. 1939,№ 58. С. 4.
268. Тилльберг М. "Закономерность изменяемости цветовых сочетаний". Справочник по цвету Михаила Матюшина//Искусство авангарда: язык мирового общения. Материалы международной конференции 10-11 декабря 1992 года. Уфа, 1993. С. 176- 190.
269. Троицкий В. О задачах перестройки методологии планирова-ния//План, 1936. № 15. С. 31 34.
270. Ученова В.В. "Развилка" в рекламоведении: теории и реальность//Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 1999, № 4. С. 43 49.
271. Цитрон И. Борьба за покупателя. (Из практики рекламно-выставочного дела за границей)//Советская торговля. 1936, № 3. С. 58 -64.
272. Цитронин. Образцовый универмаг потребкооперации// Советская торговля. 1935, № 10/11. С. 89 98.
273. Чаган Н.Г. Рекламная деятельность//Социально-культурная деятельность: поиски, проблемы, перспективы. М., 1996. С. 38 -90.
274. Чегодаева М. Массовая культура и социалистический реализм//Вопросы искусствознания. Вып. X (1). 1997. С. 115 -125.
275. Черкашеников М.Д. Декоративно-художественные работы в советской торговле//Советская торговля. 1936, №4. С. 143 148.
276. Шерешевский М. Задачи советской торговой рекламы// Вопросы советской торговли. М., 1939. С. 29 32.
277. Школьный H.H. Работа П.Н. Филонова и его школы в области плаката и рекламы//Русская и зарубежная графика вфондах Государственной публичной библиотеки им. М.Е. Салтыкова-Щедрина. Д., 1991. С. 50 63 с.
278. АВТОРЕФЕРАТЫ И ДИССЕРТАЦИИ
279. Глазунова В.В. Торговая реклама в условиях социалистической экономики. Дис. канд. эк. наук. М., 1964. 287 с.
280. Глинтерник Э.М. Становление и развитие рекламной графики в России. (Торгово-промышленный плакат и товарный знак в конце XIX начале XX века). Дис. . канд. искусствоведения. СПб., 1995. - СПб., - 167 с.
281. Демидов В.Е. Реклама как вид социальной деятельности. Философско-методологический анализ. Дис. . канд. филос. наук. М., 1982. 169 с.
282. Еремина И. Б. Реклама в социалистическом обществе. Социальная сущность, проблемы, направления совершенствования. Дис. . канд. филос. наук. М., 1982. 150 с.
283. Кривцова О. В. Особенности становления и развития выразительных средств русского зрелищного плаката 1920-х -начала 1930-х годов. (Традиции искусства модерна). Дис. . канд. искусствоведения. СПб., 1995. 224 с.
284. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт: возникновение и основные этапы развития. Автореф. дис. . д-ра социол. наук. М., 1998. 45 с.
285. Ребицкий В.Н. Реклама в советской книжной торговле и пути ее совершенствования. Дис. канд. эк. наук. Львов, 1966. 269 с.
286. Фильчикова Н.Б. Советская внешнеторговая реклама: идеологический аспект. Автореф. дис. . д-ра филол. наук. М., 1987.- 53 с.
287. Шкабельникова О.Г. Становление и развитие пропаганды и распространения книги в системе потребительской кооперации СССР. Дис. . канд. ист. наук. М., 1982. 240 с.
288. Щепоткин В.И. Проблемы измерения эффективности воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос покупателей. Дис. . канд. эк. наук. М., 1984. 194 с.
289. ЛИТЕРАТУРА НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ
290. Dunn S.W. International Handbook of Advertising. N.Y. 1964. XV, 788 p.
291. Hanson Ph. Advertising and Socialism. L., 1974. X, 171 p.
292. Hanson Ph. The Development of Advertising in the Soviet Union. L„ 1971.- 37 p.
293. Jhally S. Advertising as Religion: The Dialectic of Technology and Magic//Cultural Politics in Contemporary America. N.Y., 1989, p. 217-229.
294. Jhally S. The Codes of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society. L., 1987. IX, 225 p.
295. Redlich F. German Advertising and its Regulation During the Last Three Years//Harvard Business Review. 1936. Vol. 15, p. 95 104.
296. West S. The Material Promised Land: Advertising's Modern Agenda in Late Imperial Russia//The Russian Review. Vol. 57, no. 3 (July 1998), p. 345 363.
297. Поступления основных изданий от рекламы банков в 1997 году
298. Наименование издания Поступления от рекламы, 5 тыс. Изменения по Число банков-рекламодателейсравнению с 19961996 год 1997 год (%, кол-во раз) III кв. 1997 г. IV кв. 1997
299. Коммерсантъ-daily 3062.4 2140.7 -1,4р 22 34
300. Эксперт 568,5 1253.5 2,2р 25 23
301. Деньги 1278,5 1141.9 -10,70% 21 29
302. Финансовые известия 1526,1 994.4 -1.54 14 251. Профиль 715,7 7 9
303. Коммерсантъ-weekly 774,7 649,9 -16.10% 7 9
304. Известия 572,6 642,3 12.20% 13 20
305. Московским комсомолец 330.5 418.6 26,70% 10 15
306. Вечерняя Москва 337,5 395.2 17.10% 9 15
307. Экономика и жизнь 650.8 322.5 -2р 8 11
308. Сегодня 138,3 285.1 2.1р 8 11труд (и) 159.8 284.4 1.8р 4 31. Труд 98,3 270.8 2,8р 2 6
309. Комсомольская правда (п) 220,1 222.3 1.10% 3 4
310. Аргуменш и фамы (М) 140,3 198.1 1.4р 4 10
311. Московская правда 275,5 177,2 -1.55р 6 8
312. Домовой 244.9 172.9 1,4р 2 1
313. Аргументы и факты 44,6 171,7 3,9р 3 6
314. Экстра-М (Ю) 297.7 165,9 -1.8р 16 13
315. Комсомольская правда 195.5 160 -18.20% 3 5
316. Экстра-М (С) 233,3 159,3 -1,46р 15 161. ТВ парк 134.9 1 41. Деловые люди 119.4 3 11. Итоги 95,3 3 5
317. Деловой мир 81,2 93,6 15,20% 2 4
318. Российская газета 70,5 75,1 6.50% 3 4
319. Финансовая газета 96.5 75 -1,3р 5 6
320. Из рук в руки 49 65,2 1,3р 4 5
321. Деловой мир (weekly) 44,9 1 11. Oiонек 42,5 1 2
322. Российская газета(п) 30,9 1 4
323. Центр plus (В) 109.9 28,6 -3.8р 1 5
324. Спорт-экспресс. 39.5 25,2 -1.6р 1 1
325. Центр plus (3) 102,6 24,7 -4,2р 1 5
326. Экономика и жизнь (М) 55,4 23.3 -2.4р 2 4
327. Московские новости 222.8 19,1 11 7р 1 3
328. Структура расходов на наружную рекламу по группам товаров и услуг1. Групппы товаров %
329. ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 3.03
330. ЧАСЫ. ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ 0.47
331. ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ 0.691. СМИ И ПОЛИГРАФИЯ 1,65
332. КОСМЕТИКА И ПАРФЮМЕРИЯ 2,10
333. КОМПЬЮТЕРЫ. ОФИСНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ 2,82
334. НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО 3,421. ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 3,711. КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 3,84
335. СПОРТ. ТУРИЗМ. РАЗВЛЕЧЕНИЯ 3.84
336. ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 4,05
337. УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ 4,591. ОДЕЖДА И ОБУВЬ 5,06
338. АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА 6,20
339. ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ 7,081. АВТОМОБИЛИ 7,401. ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА 7,40
340. БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 8.551. АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 9,751. ТАБАЧНЫЕ ИЗДЕЛИЯ 14,351. О 3 Ь 9
341. При расчете бюджета использованы официальные расценки без учета скидок, надбавок и налогов50 наиболее рекламировавшихся марок
342. Оцечк-Ы oî)t><îiio« .ttitupcttu (тыс. rtaïi. США}
343. Место Марка Оценка затрат Продолжительность кампании (месяцев) Затраты в среднем в месяц1 MARLBORO 2414 1 12 201.22 COCA-COLA 1414.2 12 117.91. NESCAFE 1283.9 12 107.44 БИ ЛАЙН 1025 9 12 85.55 LG 981.5 12 81.8
344. CAMEL AND CAMEL LIGHTS 974 1 12 81.2
345. PALL MALL-BAT 917.6 3 305.91. S MTC GSM 900.1 12 75.0a ЯВА 836.1 10 83.610 MARTINI 686.7 11 62.411 БЛИЦ 633 7 12 57.012 SMIRNOFF 679.0 12 56.613 J-7 671.8 12 56,014 MAGNA 662.7 11 60.215 ПЕТР 1 625.2 12 52.1
346. ЯВА ЗОЛОТАЯ 61 1 4 4 152.817 ROTHMANS 599.1 12 49.913 BACARDI 563 8 7 80.519 TOM KLAIM 559.3 12 46.620 ИНКОМБАНК 526 9 12 43.921 SPRITE 523.7 12 43.622 WINSTON 521.1 11 47 423 SPRANDI 499.1 12 41 6
347. KENT (СИГАРЕТЫ) 497 7 6 83.0
348. CHEVROLET BLAZER 457 8 12 38.126 ATTACHE 456 0 5 91 22" TOYOTA COROLLA 450 5 7 64.428 MARTINI ASTI 437 1 9 48.6
349. LUCKY STRIKE 434 5 12 36.230 МЕЖКОМБАНК 424 5 12 35.431 NUTS 419.6 9 46.6
350. KREMLYOVSKAYA DE LUX 413 3 12 34.433 PEPSI COLA 403 7 12 33.6
351. KELLOGG SGRECH 376.с 4 94.135 SOVEREIGN 358 4 11 32.636 GORDON S 356 0 12 29.7з: CALVIN KLEIN 353.1 12 29.433 OLYMPUS 339 7 12 23 339 СОТЕЛ 336.9 10 33.7
352. VENA MODA AUSTRIA 313.7 12 26 141 DAVIDOFF 307.9 11 28.042 ДИНАСТИЯ 307,4 5 61.5
353. Итоги рекламного 1997 года.
354. Цены указаны в долларах СШАп ИЗДАНИЕ ПО ВСЕМ ЯНВАРЬ ФЕВРАЛЬ МАРТ АПРЕЛЬ МАЙ ИЮНЬи МЕСЯЦАМ
355. ЭКСТРА M СЕВЕР 59 727 285 1463612 3 276 276 4 162253 3644 859 4 314 780 5 897 050
356. ЭКСТРА M ЮГ 5'737 272 2 181 396 2 499540 3 555340 2859 379 4 0 52 118 2 944 555
357. МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ IS 70S Зс- I 119 762 1 539159 136659В 1 367 689 1 125 975 1 490 840
358. ИЗ РУК В РУКИ 12:42 9-16 556 062 594 068 739 612 836 492 849258 1 126924
359. СЕМЬ ДНЕЙ 12G73 500 495 940 577 120 590 SOO 828 460 990 240 1 286 780
360. КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА 1С 83-1562 543 970 783 141 789 483 72' 085 1 186 782 1096 543еженедельная)
361. KOMMEPCAHTb-DAlLY 9483 аоз 24 365 7с1 680 665040 730 317 684 706 811 348
362. АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ 8838 643 293 544 500 565 330 520 449 604 873443 698476
363. THE MOSCOW TIMES 7827 200 421 200 592 400 352400 572 400 600 000 725000
364. ИЗВЕСТИЯ 7720 545 365 006 520 848 674 765 634 083 720 356 691 964
365. PC WEEK 6165 375 185424 361 989 451 129 706 269 502 679 443 833
366. КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА с 155 782 304425 286 598 440 871 334 657 655660 534 850
367. АВТО РЕВЮ : 043 348 133699 260 374 564 477 401 135 474 585 394 920
368. ЦЕНТР-ПЛЮС (ЗАПАД) 3 850 929 166260 330 480 342 375 302 610 262 688 455 763
369. ФИНАНСОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ 3464 250 200034 168 924 420 184 337 172 307059 253 155
370. ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА 3362 11: 104 083 226 038 282 083 336 509 249 156 306 903
371. ЭКОНОМИКА И ЖИЗНЬ 3023 324 268625 175 720 1S2 250 297 933 356 300 226 700
372. ЦЕНТР-ПЛЮС (ВОСТОК) 2 507 S 1С 68 450 228 687 303 718 229 374 136 155 334 545
373. МОСКОВСКАЯ ПРАВДА 2763 605 127 6-7 172 831 245 740 188 494 264 423 231 840
374. COMPUTERWORLD РОССИЯ 2640:14 129 190 224 340 103 280 310 ЗСО 135 570 213090
375. СПИДИНФО 2 -479 £55 102 375 77 375 209 300 239 750 283 356 223 811
376. COMPUTER WEEKIV 2393 582 121675 262 345 333 964 525 830 295949 200 265
377. КЛАКСОН 2312330 51 253 107 868 115 643 180463 158 996 150 545
378. THE MOSCOW TRIBUNE 1 750 875 Ю8 760 207 805 194 525 225 565
379. АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ МОСКВА ! 561 361 86 633 64 792 184 743 137722 110535 986'2
380. ТРУД 1 555 805 22 467 75600 62 600 101 970 108500 103 200
381. КАПИТАЛ 1 501 325 67 575 14 475 124 575 159 525 Юс 100 176 325
382. СПОРТ ЭКСПРЕСС 1 302 236 48 096 55 048 35 562 128 837 154 576 166 043
383. СЕГОДНЯ 1 150 959 21 672 40 577 25640 31 410 2S700 29902
384. МЕГАПОЛИС ЭКСПРЕСС 1 142 3-16 52 939 58 973 67 745 65 566 65 206 89 813
385. ФИНАНСОВАЯ ГАЗЕТА : 121 859 83 679 72 710 84 833 94 239 143 708 80 956
386. СТРОИТЕЛЬНАЯ ГАЗЕТА 935 630 95 901 95 779
387. МИР НОВОСТЕЙ 915 640 36 033 33 186 30 364 31 645 88160 6= 662
388. ИНОСТ<М"с" 335 0:7 42 Г9 50 004 55599 46 830 70 660 84413
389. СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО £74 Зо 1 34 005 67 0~5 32450 4а со: 73 065 67 07036 мое;;:;::.;.- новости 327 313 55 oüu 34300 84 900 42 400 50626 104 486
390. НЕДЕЛЯ 766 238 31 755 56 843 90435 84 766 75147 97616
391. НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА 718944 31 144 47 560 62360 52 560 66960 48 536
392. ДЕЛОВОЙ МИР 715 435 30013 60 449 60607 65 104 27 533 66439
393. ТРУД-7 (ПО ПЯТНИЦАМ) 66: 645 '8 72с 28 891 47 371 38 867 64 320 60402
394. РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА 643 334 10713 2 74' 27 370 34 089 37408 31 491
395. МОСКВА ЗА РУЛЕМ 586 788 25400 40 117 39 550 51 650 44 400 34 745
396. СОБЕСЕДНИК 5'5313 20300 31 300 50 6Ю 24 893 43 393 48 789
397. ЗДОРОВЬЕАИФ 515 :34 16 732 16 '16 25027 42 786 36 141 26 128
398. МЕДИЦИНСКАЯ ГАЗЕТА 410 894 1741 = 23 207 31707 30 949 26530 23 645
399. ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ ВЕСТНИК 360 2-6 118 883 IIS 027 122 331
400. МЕДИЦИНА ДЛЯ ВАС 284 455 18 548 10 823 34 003 42 906 82694 47 330
401. НОВАЯ ГАЗЕТА 275 430 17 095 29 630
402. АВТО 272 727 3 358 2424 35 282 22 976 15733 14 783
403. ЭКОНОМИКА И ЖИЗНЬ 268 710 5 800 15910 12 340-МОСКОВСКИЙ ВЫПУСК
404. Я МОЛОДОЙ АИФ 246 514 6 234 12 325 14 233 4 725 11435 15 667
405. ВЕЧЕРНИЙ КЛУБ 18' 6S7 7 200 11 175 14351 9714 17 975 10 702
406. АНТЕННА 155 069 14 665 26 835 20 030 21751 26 700
407. MOSCOW NEWS 14' 667 6 150 8 633 ¡2 727 7413 7 355 11 514
408. ДОЧКИ-МАТЕРИ-АИФ 133 706 5 725 630С Ю 000 4 350 14 090 13 87556 ЧАСТНАЯ ЖИЗНЬ 131 212
409. СЕМЬЯ 118 409 6 791 10 490 49'1 12 505 10364 7 362
410. ОБЩАЯ ГАЗЕТА 99700 7 650 6750
411. ЖЕНСКИЕ ДЕЛА 95157 10 339 6 896 6977 7 929 8 609 8197
412. ТОРГОВАЯ ГАЗЕТА 92856 11943 3270
413. РОССИЙСКИЕ ВЕСТИ 55289 32 272 21449 31 568
414. СОВЕТСКИЙ СПОРТ 59239 ' 505 1 143 762 4 551 9 539 7329
415. ФУТБОЛ 57991 576 1 440 5 295 3 316 5 473 6629
416. МОСКВИЧКА 55875 ЗЗОО 3 000 3 300 1 500 1 975 4С00
417. ИНТЕРФАКС АИФ 51813 2 860 1500 -500 2 540 1 360 8 540
418. ДЕЛОВОЙ МИР 44053 7 780 6 680 29 5931. ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ВЫПУСК)
419. ДЕЛОВОЙ ЭКСПРЕСС 39440 8 891 14861 15 688
420. МОСКОВСКИЕ АПТЕКИ 33957 18 392 15565
421. КУРАНТЫ 21400 400 800 1 200 2 200 280070 АВТОМОБИЛЬ 15611 15611 •При расчете беллета использована офиша'снс-е c;ce-¿ ¡.'здательсм'1 домов без учет; i :м'дС' надбавок и налоге ш1. Газеты. (Россия)
422. ЮЗОО 4 950 25688 17 943 19425 6 06011451 45 326 13 553 28 744 32 1316 522 5303 17 425 9 472 18052 9 20312850 9940 13 020 18 000 14 140 17 3518 914 8 378 7 560 10 145 11 21.9 736 14 830 13 967 19898 5 507 10 701
423. CS7 4 484 3 293 4 436 9 347 7 0634 464 4 359 5999 7 024 8 805 4 6116 675 4 650 7 525 6 375 6 000 7 5753 630 4 180 11 140 1 140 1 240 9 1332 800 1 800 2 600 2 800 800 3 200
424. ИсТ'.'ЧМш: uillLip AdF.li: Рг<МелшМ.: "■MIITOрекламный мир N(3 (64) M
425. Итоги рекламного 1997 года. Пресса. Рекламодателе
426. Цены указаны в долларах СШАn НАЗВАНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ ВЫХОДЫ РАСХОДЫ пз НАЗВАНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ ВЫХОДЫ РАСХОД
427. ПРОЧИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ 76 352 46522 760 5 01 ШИНТОРГ 70 512 052
428. ПАРТИЯ 633 с 155з<5 102 ■ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КОММЕРСАНТЪ' 69 503 953
429. SONY LTD. 646 4 971478 ЮЗ EMPORIUM COSMETICS СО. 142 502 553
430. SAMSUNG ELECTRONICS 530 4 7412S7 104 АВТОМИР АЛАН 184 501 969
431. БИНИТЕКС 915 4 712720 105 UNILEVER 73 494 145
432. VIST 503 3 582 420 10: FERRERO 34 489 990
433. БИЛАЙН 452 2 655749 107 GLOBAL USA 60 457 001
434. LOREAL 200 2 621631 105 ПЕРВАЯ ИПОТЕЧНАЯ КОМПАНИЯ 791 484 815
435. MTC 356 2 527 034 109 CARTIER 42 476 4921С R&K 296 2 276661 ПО КЛОНДАЙК 103 470227
436. ДИАЛ-ЭЛЕКТРОНИКС 424 2 226 477 111 SIEMENS-BOSCH 79 470 '64
437. PROCTER & GAMBLE 227 1 941 487 112 RSI 100 469 229
438. IBM 252 1 925 156 ИЗ ЕВРОПА ПЛЮС 106 459 033
439. АЭРОФЛОТ-РОССИЙСКИЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ АВИАЛИНИИ 401 ' 302 192 114 СБЕРБАНК РОССИИ / МОСКОВСКАЯ СТРОИТЕЛЬНАЯ КОМПАНИЯ '05 454 946
440. NESTLE 234 1567 561 45 HITACHI MAXELL LTD. 61 454 252
441. ФОРМОЗА 236 1 664 035 115 ДИЛЛ i63 4:3316
442. ПОСТ-ШОП 125 1 605236 117 GENERAL MOTORS 75 447 664
443. MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD 254 1 532432 115 UPSA 46 447 579
444. ТРАНСАЭРО 524 i 5'9430 119 КВАРТАЛ 32-33 165 445 097
445. LESCALE 102 1 511 330 '20 ORIFLAME COSMETIC LIMITED 55 443 "35
446. SEIKO EPSON CORPORATION 153 1 346 927 121 БАНК РОССИЙСКИЙ КРЕДИТ "3 441 733
447. PHILIP MORRIS PRODUCTS INC. 150 1 341283 122 РУССКИЙ ПРОЕКТ 252 439 470
448. R-STYLE 265 1 32с 2i5 123 HYUNDAI 50 433 912
449. МОСКОВСКАЯ АССОЦИАЦИЯ РИЭЛТОРОВ 469 1 250 598 124 РОСКОН 370 43В 057
450. CANON 156 1 2324П '25 МОБАЙЛ ЦЕНТР 127 436 674
451. ЕШКО 134 1 208785 125 АРСЕНАЛ-ГАЗ 115 429 134
452. DVM 322 1 13 9 778 12" PIERRE SMIRNOFF 46 427 944
453. PHILIPS 169 1 187 154 125 МОСКОВСКИЙ ДОМ ОБОРУДОВАНИЯ 306 427 316
454. LG ELECTRONICS 170 1 18 5 083 '29 TOYOTA MOTOR CORPORATION 51 422 970
455. MERCURY '00 1 '22679 131 CHRONOLUX S.A. 99 421 575
456. M.ВИДЕО 290 1 089 690 13' DELL SYSTEMS 75 41SOÍO
457. CB ТОРГОВЫЙ ДОМ 397 i 060400 132 MONROE 43 415235
458. RANK XEROX LTD. 161 ' 050564 '33 ЖУРНАЛ ЭКСПЕРТ 46 411 590
459. ДИЛАЙН 193 1 049 917 134 SCHWARZKOPF & HENKEL COSMETICS 43 406 930
460. SEB 115 1 044 952 135 PR-КВАДРАТ 215 405 271
461. ТЕМА НПП 773 1 040061 136 VOLVO CAR INTERNATIONAL AB 63 406 217
462. COMPULINK 19-1 • 033 '96 137 СОВИНЦЕНТР 196 403 935
463. MMS LTD IC6 961 333 1 Зс V&S VIN & SPRIT AB 47 403 3313S СТАРИК ХОТТАБЫЧ 219 941 886 '35 BEIERSDORF AG (BDF) 47 402 74J
464. НОВЫЙ МИР 444 93=426 1 2 BACARDI-MARTINI 45 402 39"
465. БЛИЦ 264 935 910 14' ДВА 123 398 556
466. JOHNSON 6 JOHNSON 16: 330 925 ¡42 ЮНИ-ТАЙР 129 393 733
467. СБС-АГРО 183 930 565 143 NBM 141 38" 130
468. ZEPTER 105 925 105 144 ЮВЛ ПЛЮС 44 365 553
469. MUSA MOTORS 213 910 936 14: DEBEERS 41 353 455
470. MERLONI ELETTRODOMESTICI SPA 118 907 391 14с ДОВГАНЬ 79 353 426
471. АВТОБАНК I7C 896 962 147 LEXMARK 50 379 640
472. НА СМОЛЬНОЙ ТОРГОВЫЙ ДОМ 213 S 35 525 '4: VAN CLEEF &ARPELS 39 377 610
473. БАНК МОСКВЫ 162 562 £64 145 CROC 63 37; 00"
474. AMERICAN POWER CONVERSION |APC) 126 552 336 150 GEOLINK ELECTRONICS 15* 3"4 35.5' ИТОНУ КОММЬЮНИКЕЙШНЗ 75 369 951 151 ОТКРЫТЫЕ СИСТЕМЫ 65 5 "4 023
475. СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ 211 355 679 :52 TJ COLLECTION 42 : л -0
476. GARNIER 63 343 950 '53 ЛАДА ИНЖИНИРИНГ 25' 3"0 16"
477. COTY GROUP WORLDWIDE 71 542 577 154 BRAUN 42 370 020
478. МОСКОВСКАЯ СОТОВАЯ СВЯЗЬ 146 542 314 155 ИМПЕРИАЛ БАНК 39 370 ООО
479. ДИАЛОГ БАНК 153 32" 132 '55 BRISTOL-MYERS SQUIBB 70 369 96"
480. RIVOLI £7 521 604 '5" LOUVRE 3" 369 90C
481. АВТОКЕЙ 501 31Í £56 15: ЕВРОКЛИМАТ 101 365 429
482. ILION 262 515 303 155 ECCO 50 364 935
483. BOSCO Dl CILIEGI 102 9-.о9< 150 GLOBAL ONE 51 363 532
484. WELLAAG 62 "35 £44 '5' РИ30ЛИТ 403 363 066
485. БИН БАНК Г" -£4 637 '62 MITSUI i CO. LTD. 45 362 594
486. HEWLETT PACKARD 123 76: 991 ¡63 MOBIL OIL 46 361 501
487. ACER CIS INC. 134 "53 146 164 МЕНАТЕП 97 361 51J
488. ВИСТ-СЕРВИС 126 "55 369 MERISEL CIS 66 353 515
489. РОСШИНА 215 705 249 165 POCKO 6S 353 186
490. ERICSSON 82 "00 372 167 VOLKSWAGEN :2 352 126
491. ELECTROLUX 135 591 690 155 ИНКОМ 453 351 553
492. COMSTAR TELECOMMUNICATIONS 110 бос 434 '69 SK COMMUNICATIONS INTERNATIONAL 79 351 5907C ДУБЛЕНКИ НА САДОВОМ '39 6" 2"6 170 AIRBUS 35 345 "25
493. MAXLEVEL COMPANY 232 с 74 574 17 ' СТРОЙКОМПЛЕКТ гЗг 345 4; С
494. ГЕМА 12; 56: 650 172 GILLETTE INTERNATIONAL 53 34;552
495. DEMOS 243 173 LUFTHANSA 25 34' :25
496. СТРОЙТЭКС 643 174 МИЭЛЬ 493 339:'2
497. ARUS '5с 552 942 175 МОСКОВСКАЯ ЦЕНТРАЛЬНАЯ БИРЖА НЕДВИЖИМОСТИ 537 :;:
498. CABBA 361 205 f"i "'6 176 RRC 3 SUISSES 12277 AMO 61 i 4"3 "1 355 Ю4
499. КОСМОС ТВ 149 505 069 1~5 MARY KAY COSMETICS 31 354 95.;
500. INTEL CORPORATION 70 60" 701 '79 ЛАВЕРНА 332 204ec CHRISTIAN DIOR 43 595 15С 150 DELONGHI 73 331 333
501. Sl CROCUS INTERNATIONAL '32 5с: 4:3 '51 TRANS-AMERITECH 11: 530 655
502. КОЛЕСО 156 55: "6 162 ВЕК ЗДОРОВЬЯ 360 328 456
503. INDEPENDENT MEDIA 234 155 ТЕЛМОС 60 326 450
504. TRIA TECHNOLOGIES 100 57: 247 15-1 INEL 43 325 225
505. PROMA 15" 57" 522 "55 КЛИНИКА ЛАЗЕРНОЙ МЕДИЦИНЫ 165 324 7448c ЛАВКА ЖИЗНИ 265 56: 723 155 НЕЗАВИСИМОСТЬ 133 324 729
506. COMPULINK RESEARCH. INC. 55 563 312 НОВЫЕ ОКНА 116 323 685
507. MITSUBISHI MOTORS 163 553 398 '55 SUPER LINE DOUBLE-ACTION 29 321 4258S ФЛАЙ M 19: 559 327 ПАРИТЕТЬ 112 319444
508. Э0 ПРОМЭКХОЛДИНГ 143 556 739 '9J ТРИАЛ 45 3193359' ДИКАЯ ОРХИДЕЯ 71 554 556 : 51 РАДИОСТАНЦИЯ 106,8 319 15'
509. SIMPLEX '69 152 BAYER AG 42 51" :~5
510. ROTHMANSOFPALL MALL 64 533 705 193 SIEMENS NIXDORF OSTEUROPA GMBH 53 317 ГС
511. МИР 139 537 450 CHS (КОМПАНИЯ) 62 315 0'2
512. АЛЬКОР И К 73 535 2"5 '5: МФКДЖАМИЛЬКО 40 314 443
513. DAEWOO ELECTRONICS 93 533 234 '9: EUROCOS COSMETIC GMBH 40 313 55:
514. R.J.R. TOBACCO 55 525 6Ю 15" СЕВЕРНАЯ ИМПЕРИЯ 121 312 "35
515. ОНЭКСИМ БАНК 69 521 655 15: СОВАМ ТЕЛЕПОРТ 57 312
516. ESTEE LAUDER 30 521 454 '99 МОЕТ HENNESSY 33 ЗЮ 913
517. МОСКОВСКОЕ ИНВЕСТИЦИОННОЕ АГЕНСТВО НЕДВИЖИМОСТИ 615 51:612 20 0 АРБАТ-ПРЕСТИЖ 42 310 045lLT'.4iiiiK:<",.i!lup\-.:!'.j ! ■ •-'•Vjii.iM í : ; ? ä 24 рекламный мир N3 (Ы) .p •1.'.М!Г7.:-П!Т
518. Итоги рекламного 1997 года. Журналы. (Россия
519. Цены указаны в долларах СШАа ИЗДАНИЕ ПО ВСЕМ МЕСЯЦАМ ЯНВАРЬ ФЕВРАЛЬ МАРТ АПРЕЛЬ МАЙ ИЮНЬ ИЮЛЬ АВГУСТ СЕНТЯБРЬ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ ДЕКА!
520. COSMOPOLITAN ' " 309 440 1 2~7 970 1 264 860 1 561 130 1 360 5S0 1 437 500 1 067860 1 167990 3 360 '10 1 731 910 ' 593 280 1 986:
521. ОПТОВИК '3 550112 989 243 1013 382 977 868 1 106 526 1 165456 1 074 897 515 564 1 354 868 1 374018 1609120 1 209 067 1 160
522. ЗА РУЛЕМ 1С 334 096 530550 607 900 662 ЗОО 707 840 913 210 896 163 873 070 1 027 240 1 007 310 1 005 930 1 000 543 1 Ю1 •
523. ЭКСПЕРТ S 444 900 35S 260 533 760 817 180 786 700 582 750 ■39 390 384 250 617870 811 360 983 120 915 830 91443
524. ELLE 6 943 245 615 195 688 ООО 763450 734 700 474 500 831 600 822 300 853 950 1 159 :б ДЕНЬГИ 6o7l 39С 182 000 354 125 469 158 594 774 523 758 663 275 421 600 362450 539 250 808 800 909 700 1 042:
525. GOOD HOUSEKEEPING 6'53 430 437 800 492460 535 640 467 350 447 920 533 940 513 350 716510 644 270 628 310 735 88с ИТОГИ 6 '30 36" 299540 353230 271 210 586 764 364 3 30 4-3 290 384 400 262 410 644 730 734 521 752 745 993 29
526. КОММЕРСАНТЪ 5 726 443 239364 336 342 465 956 532 176 433 775 494 468 470 178 305 065 598 606 524 550 611 370 71459
527. Ю КОМПЬЮТЕРРА 5 273 S46 222 60 330485 542575 433 235 517 430 409 020 238 295 356915 7'с 096 604 815 581 155 3195:п ТВ-ПАРК 5 157 440 190070 403 740 515320 432 680 510 240 554 340 277 200 329 560 344 680 398 510 5-6 440 694 6:
528. HARPER'S BAZAAR 4012 210 388490 505 560 517 630 308 940 497 550 476 950 493 840 718 1!
529. PLAYBOY 3569 234 253 291 279 173 287950 282 405 326 313 336 132 394 975 379 265 433 385 596 3
530. ДОМОВОЙ 3 547 739 364 335 324 719 340 154 336 247 391 335 288 896 267 613 295 289 277 422 316 663 344 5f
531. PC MAGAZINE 3 475 40С 278 900 316 500 332800 386 600 355 00 327 000 198 500 229 ЮС 290 400 341 900 418 600
532. STEREO & VIDEO 3470900 232 300 242 300 278 400 300 600 333 800 257 4С0 295 200 344 200 366 000 364 400 455 8(
533. BURDA 3427 370 133 530 216 130 302 950 248 730 299 040 313 930 207 980 362 830 379 130 444 530 463 7:
534. ОМ 2 912 266 292 133 250 833 17' 900 243 900 248 500 300 500 365 900 318300 361 500 353 3<
535. ДЕЛОВЫЕ ЛЮДИ 2893 050 315450 227 000 18с 700 165 500 341 500 248 500 175000 '51 ООО 295 105 272 700 272 500 244 •(
536. КОМПЬЮТЕР ПРЕСС 2 532 934 168 '67 173 100 193 450 311 217 244 950 229 100 ¡90 250 252 200 303 950 252 250 259 3Í
537. АВТОПИЛОТ 2 34 1 430 175 '40 186430 160 560 233 880 23 3 4 80 150 330 220 060 240 710 204 130 231 850 275 860
538. МИР ПК 2 2с' 505 168 394 194 873 233 4 57 252 829 151062 167 367 24 718 23' 153 254 672 213 7Í
539. ОНА 2 234 225 213600 135010 216 520 131 119 243 945 157 248 191 085 237 538 309 645 348 4(
540. ЛИЗА 2 040 2С0 83200 76 80С 76 800 96000 75 800 76800 51 200 57 600 374 000 340000 357 000 374 01
541. РАБОТНИЦА t 698 333 136 000 151 ООО 193250 151 500 '44 ООО 155 000 118 500 133 500 111 000 149 000 201 083 248 51
542. КРЕСТЬЯНКА 1 7"3 850 66 200 94 400 154 600 109 300 '54 ICO 185 950 78 200 178 300 189 950 265 550 287 31
543. ОГОНЕК 1 766 900 177 300 212 000 20 9 000 64 350 194 750 163200 59 400 99 800 64 900 141 100 141 300 21931
544. ПРОФИЛЬ 1696 400 244 30С 178 600 73 700 250 900 169 300 268 900 51071
545. ПТЮЧ 1 569 400 '42 900 137 эео 120 500 133 500 129700 199 200 186 200 185 700 333 81
546. ЗДОРОВЬЕ ' 520 780 54 333 85250 90 167 94 7Ç0 11S 500 199 620 '45 620 154 300 172 120 185 520 20961
547. HARD'N'SOFT '440 '50 84 500 102 050 122350 180000 163900 143 300 106 400 122 200 14' 400 141 "50 127 0
548. ДОМАШНИЙ КОМПЬЮТЕР ' 137 390 115790 1 '2 040 88 090 100 940 156 540 180 390 179 "50 208 8
549. МАТАДОР 1 131 370 195 S30 215870 233380 235 760 2510
550. АВТОМОБИЛИ 1 045 550 200050 226 600 218900 201 100 198 9003: НОБис Drci.lw 979 с40 84 000 107 243 2Ц 36 120 84 980 83 900 104 '60 83 860 "С 550 95 340 102 036 gnaw 903 550 139 95С з8 353 •04 000 Ю4 550 83 500 95 1:0 125 "50 156 3
551. СЕМЕЙНЫЙ ДОКТОР 795 544 42 704 39714 75 569 73 38S •71888 55 633 43 750 45 009 59 939 70 699 ■16 844
552. МОТОР 782 400 144 650 94 300 142 300 U23Ü0 137 '00 14' ~
553. ТУРИЗМ И ОТДЫХ 680 5' 1 ¡9015 60 370 87 301 92 022 90 886 '28 ¿57 99 741 102 3
554. IMPERIAL 646 300 •95 70-; '. 8: 200 108 200 157 2004! МАТЕРИНСТВО 629 000 93 ООО 79 lOO 75 ООО 77 200 л 000 62 400 86 600 69 70
555. МЕДВЕДЬ 614 339 67 100 66010 32 546 83 480 75 063 о4 260 71 630 34 250
556. СТАС 612 233 3^3 7?" 93 ООО 83 500 77 ООО
557. СПОРТ-ЭКСПРЕСС ЖУРНАЛ 585 500 52 700 95 000 133 100 161 100 143 6
558. НЯНЯ 49" 985 54 603 23553 49253 4' 548 40 720 39 268 50468 50463 65 038 72 90
559. СЕТИ 473 746 122 359 ■31 190 103 772 121 4
560. PASSPORT ТО THE NEW WORLD 471 200 212 50С 4CÛ
561. ВОКРУГ СВЕТА 446 720 •1 200 16 790 22 760 25 530 48 570 44 970 43 370 38 570 44 330 5' 370 44 570 44 57
562. GAME.EXE 426 410 80 520 112 840 233 0
563. АВТОШОП 423 600 116 300 99 400 °2 800 114 6
564. МОЙ КРОХА И Я 407 250 26 250 42000 52 000 47 ООО 28 500 32 ООО 36 250 4" 000 46 500 4975
565. ЭХО ПЛАНЕТЫ 304 100 2с ЗОО 23 300 28 750 30 950 32 100 24 400 25 550 40 125 30 850 23 775 18 ОС
566. ЖЕНСКОЕ ЗДОРОВЬЕ 26" 400 139 200 123 200
567. МУЛЬТИМЕДИА. ЦИФРОВОЕ ВИДЕО 261 100 54 800 64 100 75 "00 66 5С
568. BOUTIQUE 223 50С 31 ООО 52 500 36 500 Зс 500 49 500 37 50
569. UN MAGAZINE 211 200 21 ' 200
570. XXL 206 400 ' 1: 200 91 200
571. НАТАЛИ 202 321 294"0 39 949 3" 115 39 518 55 7!
572. НОВОСТИ АВТОРЫНКА 172 '00 172100
573. МИР INTERNET 159 С50 65 700 42 550 60 8'
574. ЦЕНТР ПЛЮС LUX 164 850 164 850
575. ЛИЦА 157 130 20 200 14833 13 600 32265 19 833 28 599 27 7
576. COMPUNITV 152 700 41 900 69 200 34 800 6 800
577. РОВЕСНИК 131 370 5 7 50 4 500 " 500 9 000 7 500 17 000 18 500 25 500 4201
578. ВРАЧ 129 859 11 500 15 222 12 542 9 333 16834 14 499 10 806 12 749 12 208 6 583 7 53:
579. ЛИМУЗИН 90 600 90 600
580. VERENA 84 000 '200 4 800 6 000 7 200 7 200 7 200 6000 9 600 12 000 12 000 10 8(68 69 ТАРА И УПАКОВКА АЛЛА 70350 40 ООО 40 ООО 70350
581. VIDEO »AUDIO ДЛЯ ДОМА 31 180 31 180рзсчс-е оюдл-та исполвзовань: азииналонв-е расиен».,« издателвских домов без учета скидок надбазэк и налогов ^lit!» 41:1!i1 i.iLup AJI \kl \}> Ml" ilLiM"IH! 1рекламный мир N.3 (64) ¡1. Г'.М!1.':Р?-ТТТТГ;
582. Итоги рекламного 1997 года. ТВ. Рекдамодатем
583. Цены /казаны в долларах СШАra РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ВСЕГО ОРТ PTP 2X2 НТВ С.-Петербург TB-6
584. PROCTER & GAMBLE 255 SS3 6SS 103 671 672 54 353 092 " 452751 39 953 492 3" 010 936
585. UNILEVER 56 Г4 144 3' 594670 29 469 146 905 192 11 220442 10 883 393
586. MARS-RUSSIA 73 123" 455 25 532 630 15 959 042 ' 07 6 361 13 694 355 12 559 667
587. JOHNSON a JOHNSON 53 1 "0 34-5 25 "33 4"4 10 325 333 351 5"5 6 224 3 00 2 000 5 730 397
588. NESTLE 4" 956 316 22 955655 9 3 Г5 217 10 39" 030 170433 4 964 734
589. STIMOROL 42 25" 97: 903" 492 15 151 136 17 9-2358
590. WRIGLEY 4' 702 033 12030 171 12 375603 16 796308
591. SMITHKLINE BEECHAM 39 912 044 5052 717 15 536 733 13 311 566 1 011025
592. L'OREAL 25 ~9c 5öC 12 063 775 5 507 167 90 100 442500 289 900
593. SONY LTD. 23 2032" 4 559 134 8111 317 9 190 963 677 928
594. COCA-COLA 2G 99 3 053 7 253 825 3 356 603 4 723 384 4 692 150
595. CAOBURY 20 869 400 5 375 400 6220104 0 782 009 2 488 EcS
596. НТВ ПЛЮС 17 820040 237 667 2801 005 473 840 14 102 833
597. SEB 16 135 100 7 359 /75 5343 659 225 117 1 581 783 564 467
598. UPSA 13 602425 7 551 734 1 100457 49 167 3619 317 33 000 1 239625
599. ОРТ-ВИДЕО 12 э29 ' 33 12493317 6 398 13800
600. БИНИТЕКС 1' 959 : 93 2 562 017 2033 625 1 733800 934 303 I 603 0341c COLGATE-PALMOLIVE 11351 657 3 384 575 6 196 717 1615 300 154 075
601. СОЮЗ Ii 257663 4 841 150 456404 57 651 1 437 353 1750 936 517
602. PEPSICO 11 '55 083 3 010 392 2133 492 13 750 4 174 567 16 625 1 276 705
603. PHILIPS 4 '35 053 6424 554 ■ 7 17 2 149 100 10 557 723 033
604. KIMBERLY CLARK •0 099 514 5 "66 645 29: 5"7 3 661 167
605. SAMSUNG ELECTRONICS 94,-ь ¿зз 5 940 929 1 615 2l7 1 744 550 179 336
606. BENCKISERS.A. у 354 Г5 2 540 5"5 3 c55 975 90 553 2 334 557 278 333 3 767
607. GARNIER 9 343 55" 4171 '57 2 265 457 56 300 2199553 146 000 1-9 "50
608. FERRERO 9 1 "3 "5" 5 92" '42 1 073 250 1 589 733 12 000 197 6251 27 MOLNLYCKE 1 i-: 4; 4 992 600 2 297 596 400 1 362 075 439 492
609. COTY GROUP WORLDWIDE 5 44. 998 025 3 251 242 3155 355
610. MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO. LTD ; : : 9L2 2 997 225 199 525 11350 3 251 325 1 08 Зоб/
611. LG ELECTRONICS "-33 2 57' 005 1 359 053 1 336 908 1407417
612. GILLETTE INTERNATIONAL '5 3 i : Зч2 3 i 34 350 1 230 367 2-49 642 347 583
613. НОВОЗЕЛАНДСКИЙ МОЛОЧНЫЙ СОВЕТ 5 515 55" 764 167 1 59c 4"5 20417 3414050 819 758
614. REVLON 6 50; 250 2 2 23 600 2206 475 1 551 000 1000 473 5"5
615. ВИДЕОСЕРВИС 6 423 050 1 571 667 555 933 410 632 1 125 283 330 208i 3c VAN MELLE 6 279 157 3 581 76/ 1 149 875 1 300 900 246 625
616. ШЕЙД 5 9C1 365 3 ' 24 253 943 925 72 205 357 90c 24 333 737 096
617. TCHIBO 5 cG9 9:0 3 149 750 ' 535 "50 325 300 85 250 211 900
618. WELLAAG 3 "62 234 i 131 2c3 2543217 501 650
619. DAEWOO ELECTRONICS 5 360 453 566 379 2713 3125 2133 100 24 625 115 80840 'ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ -7 ДНЕЙ" 5 313 2" 6" 053 5 -49 134
620. ZOTT 5 !6: 335 4 57; 992 32 350 315 150 321 033
621. ELECTROLUX 4 5 53 3"5 745 483 1 902 353 1 753100 278 108
622. KODAK 4 42: 930 355 300 2 519 700 24 500 1 327 400 '34 750
623. HERSHEV FOODS CORP. :63 £2=
624. CPC FOODS COMPANY LTD 155 353
625. HOFFMANN LA ROCHE IROCHE) -065 5001.AF 3 953 3061. BRAUN 3 333 053
626. BOOTS HEALTHCARE INTERNATIONAL 3 57: ¿ОС1. ВИКИНГ ТРЕЙД 3 5-3 2501. TETRA РАК 3 52- 255
627. SCHWARZKOPF & HENKEL COSMETICS . 3:3 3' с ГОСУДАРСТВЕННАЯ НАЛОГОВАЯ СЛУЖБА РФ 39" 3-:S ADAMS STOLLWERCK1. ALIMENTICIOS 3 37:1.NDA 3 34. 95
628. SIEMENS-BOSCH 3 185150 l 361 008 1 206 458 283 100 317233 '6 350
629. WEST VIDEO 3 030 100 I 323433 337 167 162633 659 333 412767 179 38j
630. ФОНД ФИН. ПОДДЕРЖКИ ВОССТ. ХРАМА ХРИСТА СПАСИТЕЛЯ 3 07c 303 9-2 603 35"767 352 453 3 450
631. DOUWE EGBERTS 2 356 033 1 10= i; 7192Г 1 005 733 122 367
632. CAMPINA 2 363 065 2 055 60S 150 ЗОС 16 455 зб 053 495425 55 587 25 50(
633. POLAROID 2 353 067 333 983 1043 9Г j 30 907 4'" 4 000
634. BURTON'S 2 51 "442 764 017 1 035 656 697 242 269 5256/ ELITE С "Í-.I? 533 150 1 344 392 851 753 '1592
635. MCDONALD S 364 350 2303913
636. DURACELL 34" 500 962 942 1 253 033 17400
637. РОССИЙСКАЯ ВИДЕО АССОЦИАЦИЯ i 015 ООО 352 367 408 500 145 133
638. СИ-ПРО 463 992 1215 758 734 450 5 ООО 12" 867
639. ЕКАТЕРИНБУРГ ART HOME VIDEO 1 9"9'Ос 15" 5:7 133138 137 100 05 1 1.
640. ВСЕРОССИЙСКОЕ ОБЩЕСТВО СЛЕПЫХ MERLONI ELETTRODOMtSTICISPA- ' о9" "00 93- 343 54; -33 93 350 305 350 323 955 7 000 231600 935К
641. ДОВГАНЬ 2 460925 ' 343 557 512 333 7-50 213 375 2' "50 62 10Í
642. BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP H: S-. 2 293875 152 750 29277 "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ • BURDA MODEN" 962 767 400 861 967 504 067 : 345 1125
643. THE PILLSBURY COMPANY 932 :33 445 575 40 591 421 967 10030 393 925 :: 393
644. DUPONT I 161200 1 11:.53 6=6;. 21 26" ;63
645. HITACHI MAXELL LTD. 2 3il 042 • 13:750 14 933 737 600 15417 10 792 92 303
646. DANDY 2 292 1 2 233450 7 725 40 500 1046082 -ИЗДАТЕЛЬСТВО "ОГОНЕК" 1 267 194 101933 717 150 3 863
647. LAKME 2 210733 5"9 850 1 335 583 502 350
648. FORD ; '¿29:0 652 200 1 303 533 227 200
649. WIMM-BILL-DANN 2 175675 395 '75 522 608 18 092 79" 083 211550 3 630 1 000 5916"
650. GLAXO WELLCOME 2 145256 529 654 4"2 792 593 450 4-3 400 35 "50
651. EVYAP INTERNATIONAL 2 115 175 333 492 17 908 1 095 517 50 925
652. KRKA P.O. 2 09-034 1 230475 205 767 272 367 19208 226 551
653. АРТЭС 2 ce i зоо 1 525050 161 250 375000
654. МОЙЗЕЛЬБАХ 2C2 305 1 737 053 192 "67 22 9 5391 1 РЕКЛАМОДАТЕЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ■ 9:9665 733 075 294 733 66 500 150 058 1 575 533 3"5 60 453 13 333 4 779 3 000
655. MOULINEX -6- 753 995 525 388 275 415 053 165875
656. S.C.JOHNSON i 3-3 53" 1 06' 430 362 067 47 500 124 633 240 900 12 423
657. DANONE 1 94 1 567 301 езз 744'- 100350 463 225 36500 416 09295 "ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ "КОММЕРСАНТЪ' i 579792 1 516 '67 353625
658. МАРИОН 1 370617 47-600 32- 325 44'7 756 075 311200
659. НИЖЕГОРОДСКАЯ ЯРМАРКА 1 364 129 '450-67 333963
660. BRISTOL-MYERS SQUIBB 1 826 325 968 253 233 350 282 300 338 225 ■ 500
661. GENERAL DECONFITERIA 1 810533 749 633 553 200 393 567 114033
662. FABERGE i 735158 774 217 4 76 X, 155 417 233 592 !к !' -чти;1 !.i:III!-I ДЛ-.м 1 . Mc.:iu :.!•рекламный мир N 3 (64) . ': p т
