Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX-начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской губерний

Сальникова, Мария Вячеславовна

автореферат диссертации по истории, специальность ВАК РФ 07.00.02
диссертация на тему: Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX-начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской губерний

Год: 2007
Автор научной работы: Сальникова, Мария Вячеславовна
Ученая cтепень: кандидата исторических наук
Место защиты диссертации: Тамбов
Код cпециальности ВАК: 07.00.02

Диссертация по истории на тему 'Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX-начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской губерний'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX-начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской губерний"

Сальникова Мария Вячеславовна

Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX - начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской

губерний

Специальность 07.00.02 - отечественная история

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата исторических наук

003163224

Сальникова Мария Вячеславовна

Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX - начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской

губерний

Специальность 07.00.02 - отечественная история

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата исторических наук

Работа выполнена на кафедре Российской истории Тамбовского государственного университета имени Г Р Державина

Научный руководитель:

доктор исторических наук, профессор Мизис Юрий Александрович

Официальные оппоненты:

доктор исторических наук, профессор Земцов Леонид Иосифович

кандидат исторических наук, доцент Алымова Нина Ивановна

Ведущая организация:

Тамбовский государственный технический университет

Защита состоится «с?/» -/с?» 2007 г в «_» часов на заседании

Диссертационного совета Д 212 183 03 по присуждению ученой степени кандидата исторических наук в Орловском государственном университете по адресу 302026, г. Орел, ул Комсомольская, д 95

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке ГОУ ВПО «Орловский государственный университет»

Автореферат разослан 46* У/ 2007 г

Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат исторических наук, доцент ---т И Кононова

Введение

Актуальность исследования. Изучение развития рекламной деятельности в России стало актуальным совсем недавно Коренные изменения, произошедшие у нас в стране в конце XX века - смена политического строя, переход к рыночной экономике, кардинальная ломка идеологии — привели к увеличению роли такого социального феномена, как реклама

Понимание быстро развивающейся современной рекламы, не может быть полным без изучения основных исторических этапов ее развития1 Российская рекламная индустрия опирается на уже накопленный опыт Анализ этого исторического опыта необходим для выстраивания конструктивных отношений общества с рекламной деятельностью

Настоящим кладезем информации стала для современной рекламы осуществляемая в России рекламная деятельность в конце XIX - начале XX века Реклама в это время являлась значимым экономическим и социокультурным явлением, о чем свидетельствует разнообразие ее форм и методов, массовость и масштабность

Одной из неохваченных областей по истории российской рекламы до последнего времени оставалась проблема существования дореволюционной провинциальной рекламной деятельности Культура и быт провинциальной губернии долгое время ассоциировались с захолустьем, инертностью и даже враждебностью ко всему новому и прогрессивному2 Поэтому вопрос об особенностях развития в российской провинции в конце XIX - начале XX века такой передовой отросли производства как рекламная деятельность, является актуальным Выявление общероссийских и региональных механизмов влияния рекламы на общество и государство позволяет уточнить понимание экономической, политической, культурной обстановки в Тамбовской и Воронежской губерниях и на локальном конкретно историческом материале сделать выводы о традициях русского рекламирования, о динамике развития рекламных процессов

Объектом исследования является провинциальная рекламная деятельность на примере Тамбовской и Воронежской губерний в конце XIX -начале XX века в период своего наивысшего развития

Предметом настоящего диссертационного исследования является особенность развития рекламной деятельности в провинции в конце XIX -начале XX века, взаимодействие участников рекламной деятельности с государством и обществом в конце имперского периода истории России, виды, формы, носители рекламной деятельности в провинции в конце XIX - начале XX века

' См Ромат Е В Реклама. СПб 2003 С 8

" См Туманова Л С Общественные организации г Тамбова на рубеже XIX -ХХвв Тамбов 1999 С 3

Хронологические рамки работы ограничены периодом конца XIX -началом XX века, явившимся временем расцвета дореволюционной рекламы в России в целом и в российской провинции в частности Интенсивное развитие рекламной деятельности в указанное время было связано с начавшимся промышленным подъемом, повлекшим за собой массовое внедрение различных форм и видов рекламы Период завершается событиями революции 1917 года, коренным образом изменившими историческую обстановку в России, которая не могла не сказаться на характере рекламы С этого момента рекламная деятельность делает новый виток в своем развитии

Географические рамки исследования охватывают территорию Тамбовской и Воронежской губерний Выбор в качестве объекта исследования Тамбовской и Воронежской губерний был обусловлен прежде всего тем обстоятельством, что они являлись типичными представителями российской провинции, с преобладанием аграрного сектора хозяйства Однако факты и их интерпре*ация учитывают воздействие столичных рекламодателей на местную аудиторию, чем значительно расширяют границы нашего исследования

Историография темы. Изучение истории рекламной деятельности находится на пересечении ряда дисциплин, таких, как история периодической печати, экономическая история, социальная история, а также на стыке ряда наук- история, теория рекламы, политология В связи с этим история рекламы привлекла к себе внимание специалистов самых различных отраслей научного знания

Некоторые аспекты по истории развития рекламных коммуникаций получили свое освещение в дореволюционных, советских и современных исследованиях по рекламе

Богатая коммерческая практика в условиях бурно развивающейся в конце XIX - начале XX века российской экономики, накопление достаточно объемного опыта рекламной деятельности способствовали появлению первых отечественных научных трудов по теории рекламы В работах, выпущенных на рубеже веков, освещался опыт развития западной и российской рекламы, обсуждались методы повышения эффективности действующей рекламы3. Возросший поток рекламных сообщений на рубеже веков привел к тому, что стали появляться публикации о необходимости его ограничения, а также о необходимости завысить требования, предъявляемые к качеству рекламных носителей4 Дореволюционные авторы не связывали рекламу конца XIX -начала XX века с исторической обстановкой в стране Исследователи освещали

1 См , например Веригин А Русская реклама СПб, 1898 Плискпй Н Реклама, ее значение происхождение и история СПб 1894, Абрамов Н Дар слова Вып ХШ Реклама СПб 1911 Объявления и другие средства рекламы Задачи рекламы составление и распространение различных видов ее М , 1904

* См , например Баумгартен Е Е , Ильин Л А Вандализм рекламы // Зодчий 1911 №1 С 63 Цыперович Г Реклама // Современный мир 1911 Xsl С 179-214

современную им рекламную деятельность, исходя из принципов теории рекламы

Общая потребность в экономической рекламе появляется тогда и развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы5 Этим объясняется недостаточное внимание к данной теме в советской науке Опыт советской рекламы, которая существовала в рамках безрыночного производства, нельзя назвать исчерпывающим Реклама конца XIX - начала XX века рассматривалась как одна из составляющих капитализма Цель рекламы, по мнению большинства советских историков, вводить в заблуждение народные массы6

Переход к рыночной экономике в конце XX века в России вызвал всплеск интереса к дореволюционной рекламе и, как следствие, появление литературы по этой теме Авторы, которые изучают современную рекламу, неизменно стараются дать экскурс в развитие российской рекламы, показывая тем самым близкую историческую преемственность рекламы сегодняшней и рекламы конца XIX - начала XX века В зависимости от характера исследования, освещались те или иные стороны дореволюционной рекламной деятельности7

Помимо того, что историю рекламы рассматривают в рамках изучения теории рекламы, еще в советский период стали появляться отдельные труды, посвященные становлению рекламных коммуникаций В советской историографии развитие рекламы изучалось в традициях господствовавшего на протяжении длительного времени классово - партийного подхода В своих работах постарались отойти от узкого понятия термина «реклама» Н Богачева8, Л Корнилов и Н Фильчикова Н Богачева определяла рекламу как явление историческое и отводила ей одну из главных ролей в экономическом развитии России в конце XIX — начале XX века

В большинстве работ конца XX века применяется системный подход к изучению дореволюционной рекламной деятельности В отличие от советских исследований, в современных трудах реклама предстает как важная составляющая жизни дореволюционного общества В ряде статей,

> См Фомичева О Контент анализ рекламы возможность н опыт применения // Вестник МГУ, Сер 10 Журналистика 1991 №3 С 19

6 См Фильчикова Н Реклама в прессе М , 1077

7 См , например РоматЕВ Реклама СПб 2003 560 с Старобинский Э Е Самоучитель по рекламе М, 1996 Музыкант В А Реклама РЯ-технологии М 2001 520 с

1 См Богачева Н Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития М , 1969

9 См Корнилов Л , Фильчикова Н От глашатая до неона М 1978

посвященных истории рекламы, анализировались различные периоды существования рекламных коммуникаций10

Самым полным исследованием по истории рекламы можно назвать монографию В В Ученовой и Н В Старых «История рекламы» В книге описано становление рекламных коммуникаций с древности до начала XX века, сравниваются рекламные традиции Западной Европы, США и России" При этом, рассматривая российскую рекламу, авторы, прежде всего, описывали рекламу столичную и не касались особенностей провинциальной рекламы.

Кроме общих трудов по истории рекламы, в отечественной историографии можно выделить исследования, посвященные видам и формам рекламы, средствам распространения рекламы, ее творцам, отдельным эпизодам рекламной практики

Достаточно широко представлена литература, которая изучает историю становления носителей рекламы, например, рекламу в дореволюционной периодической печати12, печатную рекламу13, наружную, устную14

Подчеркивая широкое развитие рекламной деятельности в России на рубеже веков, В Бисенгалиев в статье «Ну-ка отними» говорил о том, что дореволюционная реклама сделала своими носителями практически все предметы обихода, средствами распространения рекламы в это время служили даже ноты15 Одним из носителей социальной рекламы, по мнению Ю В Хрипкова, были почтовые марки16

Одним из направлений в изучении рекламы является определение степени разработанности рекламного законодательства в конце XIX - начале XX века Н П Аржанов в статье «Регламентация медицинской рекламы в дореволюционной России нормы и практика» отмечал несовершенство законодательства в области медицинской рекламы, привлекая архивный материал и дореволюционную периодическую печать, он приводил убедительные примеры возросшего шарлатанства 7

10 См например ВасковаН Из истории рекламы // Юный художник 1996 №10 С 43 - 45, Сыирбаев \ Это было было № истории российской рекламы // Деловой Усть - Каменогорск 2003 №4 С 4 , Увлекательный мир московской рекламы XIX - начала XX века М 1996 (Музей истории г Москвы)

11 См У ненова В В, Старых Н В История рекламы СПб, 2000

12 См Киселев АП Реклама в дореволюционной газете // Вестник МГУ, Сер 10 Журналистика 1990 С 28-34 Николаева Д В Особенности рекламного процесса в газете конца XIX - начала XX вв // Вестник МГУ, Сер 10 Журналистика 2002 №3 С 89-95

11 См Глистерик Э Начало российской рекламы//Наше наследие 2001 №56 С 222 - 235

ы См Поткина И Народная реклама // Былое 1996 №8 С 18- 19, Поткина И От вывески до плаката //Былое 1996 №6 С 18-19

15 См Бисенгалиев В Шоколадный вальс «Ну-ка отними» // Независимая газета 2003 7 февраля С 22

16 См Хрипков Ю В В пользу воинов и их семейств // Родина 2005 №2 С 85

17 См Аржанов Н П Регламентация медицинской рекламы в дореволюционной России нормы и практика // Практик 2001 №5 С 8-14

Развитие рекламного бизнеса, появление многочисленных рекламных агентств в конце XX века явилось одной из причин усиления внимания к проблемам рекламной деятельности в конце XIX - начале XX века18 В Агулова в своих статьях «О том, как реклама училась ходить» и «Фирма это я» рассказывает о появлении и развитии различных рекламных приемов19

Переход к демократическому обществу, формирование многопартийной

системы, появление демократических выборов привели к повышению интереса

у нас в стране к политической рекламе, в том числе и к ее истории

Особенно ценными для изучения нашей темы являются работы по истории периодической печати в России, представленные дореволюционными, советскими и современными исследованиями В работах по истории периодической печати дореволюционных авторов на первый план выходила проблема регулирования государством рекламы в периодики21

Особенностью развития российской прессы конца XIX - начала XX века была ее неразрывная связь с рекламой Реклама для дореволюционных газет и журналов была основным источником доходов, в своих работах этот факт доказывали как советские, так и современные исследователи

Непосредственно история провичциалыюй рекламы лишь отчасти освещается в некоторых краеведческих работах Их условно можно разделить на несколько групп К первой группе относятся работы по изучению культурного развития Тамбовского и Воронежского края, в них в основном освещается история печатной рекламы и рекламы в периодической печати Н Н Емельянова в своем труде «Музыкальные вечера хроника музыкальной жизни Тамбовского края за 100 лет» рассматривает наиболее значимые афиши, выпущенные в конце XIX - начале XX века23 В В Козляков и И П Скворцова24, изучая деятельность П Н Бигдаш - Богдашева, издателя музыкального журнала «Баян», отмечали, что отдел объявлений для «Баяна»

18 См Чередниченко С Пионер рекламы //Былое 1996 Лй1 С 7

19 См Агулова В О том, как реклама училась ходить// Реклама 1997 6 С 31-32, Агулова В Фирма это я// Реклама

2000 №2 С 45 - 47

20 См Крылов И Нужен ли закон о политической рекламе //Реклама 1999 №5-6 С 27-29 Лисовский С Ф Политическая реклама М.2001 ЕгороваЕ Немного истории //Реклама 1999 \ 5-6 С 21-24

См Розенберг В , Якушкнн В Русская печать н цензура в прошлом и настоящем М , 1905

См например Русская периодическая печать М , 1957 Боханов А Н Буржуазная пресса России и крупный капитал конца XIX - начала XX вв М , 1984 Наумова Л С Царизм и периодическая печать Первой Мировой воины // Вопросы истории 1983 №6 С 92-102, Махонина С Я Русская дореволюционная печать (1905- 1914) М.1991 ЕсинБИ История русской журналистики XIX века М , 1989, Есин Б И Репортажи В А Гиляровского М, 1985, Есин Б И Путешествие в прошлое (Газетный мир XIX века) М, 1982 Лярский А В омуте полового вопроса Эротическая пресса начала XX века // Родина 2002 №6 С 48

См Емельянова Н Н Музыкальные вечера хроника музыкальной жизни Тамбовского края за 100 лет Воронеж, 1977

24 См Козляков В В Скворцова И П Полнкарп Николаевич Биглаш - Богдашев Жизнь Творческая деятельность Тамбов,

2001

был устоявшейся традицией Тамбовские исследователи А Чернов и А Головашин в своей работе «Тамбовское печатное слово» не только рассказывают о том, что реклама была источником дохода тамбовской периодики, но и используют рекламные тексты как исторический источник25 В издании «200 лет тамбовского печатного слова» авторов А Чернова и Ю Корнеева были помещены образцы выпускаемых в Тамбовской губернии в конце XIX - начале XX века рекламных каталогов и проспектов, а также шрифтов, которые использувались в оформлении реклам26 В монографии Г В Антюхина «Очерки истории периодической печати Воронежского края 1798 - 1917» освещается влияние рекламы на периодическую печать в Воронеже и указываются издания, которые можно было назвать рекламными27

Ко второй группе относятся работы, описывающие внешний облик Тамбовской и Воронежской губерний в конце XIX - начале XX века Как правило, в подобных работах освещение получала наружная реклама Б Фирсов, выпустил ряд статей, посвященных истории отдельных зданий и сооружений г Воронежа (магазин Михайлова, гостиница «Франция» и другие)28 Описывая наружную отделку зданий, автор указывал некоторые виды их реклам, такие как вывески и витрины Е Насонова в своей статье «Читаю летопись Тамбова по тихим улицам его» обращала внимание на наружную рекламу Шоршоровского магазина29

К третьей группе относятся исследования, которые освещают торговую жизнь провинциальных губерний на рубеже веков В основном, работы, в которых описывается рекламная деятельность в Тамбовской и Воронежской губерниях, не опираются на серьезные исторические источники Это работы А Горелова и Ю Щукина30 по истории Тамбовского края, «Старый Тамбов от А до Я» коллектива авторов Г А Молчановой, Н В Олонцевой, Ю К Щукина и других31, работы В Елецкого по истории Воронежской губернии32

Попытку осветить историю провинциальной рекламы предприняли воронежские краеведы, В JI Елецких и И В Анчуков В своей работе они осветили как рекламу дореволюционную, так и современную Работа носит

"См Чернов А Головашин А Тамбовское печатное слов Воронеж 1986 ' См Чернов А КорнеевЮ 200 лет тамбовского печатного слова Тамбов, 1988

27АктюхинГВ Очерки истории периодической печати 1798-1917 Воронеж, 1971 -282 с 18 См Фирсов £ Михайловские часы // Русский провинциальный журнал День славянской письменности 2003 №181 С 64 Фирсов Б Отдых по французки II Русский провинциальный журнал День славянской письменности 2003 №

181 С 63

' См НасоноваЕ Читаю летопись Тамбова по тихим улицам его //Наш город Тамбов 2006 13 марта С 18 50 См Горелов А Щукин Ю Магазины старого Тамбова//Тамбовское время 1999 №2 С 12

11 См Молчанова Г А, Олонцева H В ЩукинЮК Старый Тамбов от А до Я Тамбов,2004

12 См Елецких В Сладкий секрет Рамони или история о том как принцесса любила шоколад // Русский провинциальный журнал 2002 №5-6 С 10

11 См Елецких В Л , Анчуков И А Краткая история Воронежской рекламы Воронеж 2005

описательный характер, в ней отсутствует серьезный исторический анализ В исследовании содержится большое количество материала основанного на личных коллекциях Также была напечатана статья в газете «Комсомольская правда — Воронеж» А Елецкого34, в которой подробно описаны витрины и вывески дореволюционного Воронежа Источники, по которым работал автор, неизвестны.

Несмотря на отдельные попытки восстановить историю провинциальной рекламной деятельности, системного представления о роли рекламы как социокультурного явления в жизни провинциальных губерний не существует Данное исследование представляет попытку комплексного охвата исторической информации о рекламной деятельности в Тамбовской и Воронежской губерниях в конце XIX — начале XX века

Цель настоящего исследования состоит в системной характеристике рекламной деятельности в русской провинции в конце XIX - начале XX века, на примере Тамбовской и Воронежской губерний, выявлении степени ее влияния на общественно-политическую и повседневную жизнь губерний В рамках исследования автор предполагает решение следующих задач

1) проследить эволюцию термина «реклама», установить время его вхождения в обиход, в том числе и в русской провинции,

2) рассмотреть развитие провинциальной рекламной деятельности и выявить ее особенности от общероссийского процесса становления рекламных коммуникаций,

3) изучить рекламную деятельность в Тамбовской и Воронежской губерниях как особую отрасль производства и определить степень влияния на нее столичного рекламного бизнеса,

4) исследовать взаимоотношения государства, общества и деятелей рекламного процесса в России в конце XIX - начале XX века,

5) установить степень проникновения провинциальной рекламы в жизнь людей, дать характеристику рекламе в зависимости от сферы деятельности,

6) изучить наиболее распространенные в провинциальном обществе виды и формы рекламы,

7) обозначить основные носители рекламы в конце XIX - начале XX века, определить их особенности в провинциальной рекламной деятельности

Источниковая база исследования: Основными источниками изучения темы являются архивные документы, а также опубликованные материалы, мемуарная литература, периодическая печать

Наибольший массив используемых документов взят из фондов Тамбовского госархива Прежде всего, это Ф 4 - Канцелярия Тамбовского губернатора циркуляры, прошения о разрешении на издание газет, переписка с Главным управлением по делам печати и прочие Данные источники, в

14 См Елецких А Воронеж рекламно-внтрннный//Комсомольская правда - Воронеж 1999 Юсентября С 5-6

основном, содержат в себе сведения по вопросам взаимоотношения государства и рекламной деятельности В Ф 16 - Тамбовская городская дума, в основном представляли интерес Журналы заседаний Тамбовской городской думы и ее переписка с Тамбовским губернским правлением Эти документы, дают информацию о деятельности Тамбовской городской думы по упорядочению наружной рекламы в городе

Рассматривались также документы Тамбовского губернского правления (Ф 2) и Тамбовского полицейского управления (Ф 5) В этих фондах хранится информация, о контактах центральной и местной властей по поводу проводимой в провинции рекламной политики Тамбовский пороховой завод (Ф 98) содержит сведения по распространяемой в Тамбовской губернии печатной рекламе, в частности это рекламные каталоги и прайс-листы, которые присылались на завод в начале XX века

Существенный интерес для изучения политической рекламы в Тамбовской губернии представляют документы, содержащиеся в Ф 8 - Коллекция листовок (1901 - 1917) Листовки наглядно демонстрируют, как оформляли политическую рекламу, а также какими приемами рекламирования пользовались политические деятели и партии в начале XX века

В Воронежском госархиве наибольшую ценность для автора составили фонды (Ф 19) Воронежская городская управа и (Ф 6) Канцелярия Воронежского губернатора В Ф 19 содержатся сведения о регулировании наружной рекламы в Воронежской губернии (договоры с артелью афишоров, квитанции о заработной плате афишоров, расценки на расклеиваемую печатную рекламу и другие), а Ф 6 дает некоторую информацию о периодических изданиях Воронежской губернии как о массовом носителе рекламы

Из опубликованных источников важное место в нашем исследовании занимают нормативно-правовые документы Они отражают процесс регулирования рекламной деятельности государством35

Справочная литература представлена различными словарями, помогающими выяснить эволюцию понятия «реклама», изменение его содержания Источниками нашего исследования явились статистические материалы адрес-календари, памятные и справочные книжки Тамбовской и Воронежской губерний, в которых содержится богатый материал о торгово-промышленном мире провинции в конце XIX - начале XX века

15 См , например Устав о цензуре печати / сост Ширков В П СПб 1900 Законы о печати - настольная справочная книга / подред МсерианцЗМ М 1873 ВарадиновНН Сборник узаконений и распоряжений правительства о порядке печатания объявлений СПб,1912 Листовки Тамбовских большевиков 1904-1907 годы (сборник документов) I подготовил к печати С Плешаков 1948

статьи и заметки, касающиеся местной рекламы В них, как нельзя лучше, прослеживается отношение местных жителей к разрастающемуся рекламному процессу36

Личностно окрашенные сведения по теме нашего исследования дает мемуарная литература Особенно незаменимым становится этот источник при изучении устной рекламы, так как информации по этому носителю рекламы практически не содержится в других исторических документах37

Немалый интерес для историка представляют фотодокументы, как опубликованные, так и хранящиеся в фондах Тамбовского госархива, Тамбовского областного краеведческого музея, Воронежского областного краеведческого музея Фотодокументы являются незаменимым источником по изучению наружной рекламы (вывески, витрины, афишные тумбы) в конце XIX - начале XX века Фотодокументы позволяют определить, насколько вписывалась провинциальная реклама в архитектурный ландшафт городов

Материалы, хранящиеся в Тамбовском областном краеведческом музее и в Воронежском областном краеведческом музее, позволяют воссоздать историю таких видов рекламы, как упаковка, этикетка, ярлык, клеймо Фонды музеев также содержат небольшой пласт источников по изучению печатной рекламы афиши, плакаты, каталоги, прейскуранты и другое.

Подводя итоги обзора источников, можно сделать вывод, что введение в научный оборот всех вышеперечисленных исторических источников позволяет с высокой долей достоверности осветить основные вопросы, поставленные в диссертации

Методология исследования. Многогранность предмета исследования обуславливает необходимость комплексного применения различных методов его изучения При исследовании проблемы автор исходил из принципа объективности, сопоставляя данные различных источников На основе принципа историзма все документы оценивались из специфики исторических условий, в которых они создавались, с учетом совокупности факторов, которые оказывали влияние на их авторов В общетеоретическом плане автор опирался на цивилизационный подход, который предлагает рассматривать рекламу как социокультурное явление Сочетание регионального и цивилизационного подходов позволяет увидеть как анатомию вопроса, так и футуралистическую перспективу вероятностного развития актуальной проблемы

При практическом написании работы были использованы логический метод, историко-сравнительный метод и метод контент-анализа Автором также

36 См , например «Тамбовские губернские ведомости» «Тамбовские епархиальные ведомости», «народная нива», «Тамбовский край», «Тамбовский листок объявлений» «Воронежские губернские ведомости» «Воронежский край», «Воронежский телеграф»

17 См, например Воронский А За живой и мертвой водой М 1970 432 с Островитянов Думы о прошлом М.1967 116 с Гиляровский В Сочинения ТЗ М, 1989 432 с Тамбов - картинки прошлого Записки сторожила//Город на Цне 1993 №31 31 мая С 5

учитывался методологический опыт исторической психологии и исторической антропологии

Научная новизна. Рекламная деятельность русской провинции в конце XIX - начале XX века прежде не была объектом специального исследования, впервые осуществлено комплексное изучение провинциальной рекламной деятельности как исторического явления в период глубинных трансформаций экономического и политического строя Российского государства Значимыми их вехами явились начавшийся промышленный подъем и учреждение Государственной Думы, оба этих события включены в наше исследование и определяют его внутреннюю структуру Столичный рекламный бизнес, который изучен достаточно хорошо, не может дать всю полноту картины, которая складывалась в России в рекламном деле, для этого необходимо учитывать региональный опыт

Практическая значимость диссертации заключается в решении важной для общего понимания периода конца XIX - начале XX века исследовательской проблемы, в возможности использования ее материалов в обобщающих работах Материалы диссертации могут быть использованы в чтении лекционных курсов по отечественной истории, истории родного края, истории рекламы в вузах и старших классах

Изучение истории провинциальной рекламы, выявление ее отличий от рекламы столичной не только поможет ликвидировать «белые пятна» в отечественной истории, но и даст новый толчок в развитии рекламного дела в провинции

Положения, выносимые на защиту:

1 Интенсивное развитие рекламной деятельности в Тамбовской и Воронежской губерниях явилось ответом на вызов времени, было инициировано объективными потребностями модернизации экономики, развития в стране товарно-денежных отношений, внешнего рынка На развитие рекламной деятельности в России в конце XIX - начале XX века оказали влияния такие важные исторические события как Первая русская революция, принятие Манифеста 17 октября 1905 года, Русско-японская война, Первая мировая война и другие

2 Провинциальная реклама развивалась по уже сложившимся традициям, которые господствовали в общероссийской рекламной практике В основном, российский рекламный бизнес заимствовал западные образцы, но в указанное время происходит формирование «русского» стиля в рекламе Однако в конце XIX - начале XX века просматривалось отставание провинциальной рекламной деятельности от столичной Это выражалось в масштабности, массовости, материальных и технических возможностях

3 Реклама в конце XIX - начале XX века становится важным экономическим и социокультурным явлением провинциальной жизни Она проникает практически во все сферы деятельности человека экономическую, социальную,

политическую, культурную и другие Потребителями рекламы является как государство, так и все общество в целом

4 В изучаемое нами время рекламная деятельность стала доходной отраслью производства Существовали конторы по сбору объявлений, которые действовали как в столицах, так и в провинциях Провинциальная наружная реклама находилась в ведении городских управ и приносила городу прибыль

Апробация работы. Основные положения и выводы исследования отражены в 4 статьях диссертанта, апробированы на межвузовской научно -практической конференции «Государство, право, общество история и современное состояние» (Тамбов, 27 февраля 2004 года), на научно -практической конференции «Социально - экономические проблемы развития Тамбовской области» (Тамбов, 29 апреля 2004 года), межрегиональной конференции «Социальная история Российской провинции» (Тамбов, 25 - 26 мая 2004 года), на научно - практической конференции «Тамбов история, современность, перспективы» (Тамбов, 28 апреля 2006 года) Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры Российской истории Тамбовского государственного университета имени Г Р Державина

Основное содержание работы

Структура диссертации определяется целями и задачами исследования Работа состоит из введения, трех глав, заключения, приложений и списка использованной литературы и источников

Во введении обосновывается актуальность избранной темы, формулируются цели и задачи исследования, определяется его научная новизна и практическая значимость, дается характеристика историографии и источниковой базы работы, содержится информация об апробации ее основных результатов

Первая глава - «Развитие рекламной деятельности в России в конце XIX

- начале XX века» - состоит из трех параграфов

В первом параграфе - «Реклама - понятие, история развития, значение»

- рассматриваются вопросы терминологии рекламы, а также анализ становления рекламных коммуникаций, как в России, так и за рубежом

Толкование понятия «реклама», процесс вхождения которого в русский язык завершается только в изучаемое время, имело довольно широкий спектр Особенностью трактовки термина «реклама» в России являлось отождествление долгое время ее только с газетным объявлением, что было связано с газетным бумом середины XIX века Разрастание рекламной деятельности в конце XIX — начале XX века привело к появлению большого количества определений, где рекламу представляли как экономическое, социальное, политическое, психологическое понятие

Рекламная деятельность конца XIX - начала XX века в России развивалась по уже сложившимся традициям, которые господствовали в Европе и США

Отставание российской рекламной деятельности от европейской и американской было связано с особенностью экономического, политического и культурного развития России В большинстве своем в дореволюционной российской рекламной практике происходило слепое копирование западных образцов, но в конце XIX века появился самобытный, «русский» стиль в рекламе Становление провинциальной рекламы самым тесным образом связано с развитием рекламы столичной. Новшества, которые осваивали деятели рекламного бизнеса в столицах, проникали в провинциальное рекламное производство

Тема «рекламы» в конце XIX - начале XX веков была актуальна и звучала как в столичной, так и в провинциальной печати Отношение в обществе к рекламе было неоднозначным В появившихся публикациях в конце XIX века авторы отмечали недовольство обывателей начавшимся засильем рекламы и появлением недобросовестных объявлений При этом отмечалась положительная роль рекламы во многих областях человеческой деятельности, прежде всего в экономической сфере Несмотря на поляризацию взглядов на значение рекламы, само появление интереса, выход статей, печатанье высказываний на эту тему говорит о том, что реклама в России в конце XIX -начале XX века стала значимым социокультурным явлением

Во втором параграфе - «Государство, общество и рекламная деятельность в конце XIX - начале XX века» - рассматриваются взаимоотношения рекламной деятельности с центральной и местной властью, с органами самоуправления, также с обществом

В ходе освоения источниковой базы было выяснено, что в конце XIX -начале XX века в России единого закона о рекламе не было Однако, начиная с конца XIX века, с момента широкого распространения рекламы, государство стало активно предпринимать попытки законодательно оформить рекламную деятельность и старалось контролировать процесс распространения рекламных обращений Особенно строго власти следили за выходом печатной рекламы и рекламы в периодической печати, она подвергалась цензуре

За надлежащим видом наружной рекламы следили местные власти полицмейстеры, городские управы и другие. Российское рекламное законодательство отличало высокие этические требования, выдвигаемые государством к рекламе В повседневной рекламной практике государственные запреты часто нарушались

Государство в дореволюционной России выступало не только как регулятор рекламных обращений, но и как рекламодатель, используя рекламу для достижения различных целей

В связи с повсеместным распространением рекламы в конце XIX — начале XX века все общество выступало ее потребителем Проведенное исследование сословного состава тамбовских и воронежских рекламодателей показало, что

основными заказчиками рекламы были предприниматели купечество, торговое крестьянство, мещане

В третьем параграфе - «Провинциальная реклама как отрасль производства» - исследуется практика провинциального рекламного бизнеса и его отличие от столичного рекламного производства

В конце XIX - начале XX века рекламная деятельность стала отраслью особого производства Реклама превратилась в выгодный товар, который стал приносить значительный доход Основная масса дореволюционных рекламных «агентств» специализировались на определенном виде рекламной продукции Большую часть из них составляли конторы по размещению объявлений, вывесочные мастерские, типографии, литографические мастерские и т п

В Тамбовской губернии рекламный бизнес был сосредоточен в основном в руках владельцев типографий Во-первых, в типографиях выпускали печатную рекламную продукцию Во-вторых, владельцы типографий также являлись владельцами рекламных периодических изданий В-третьих, старались монополизировать наружную рекламу (являлись арендаторами городских витрин)

В Тамбовской и Воронежской губерниях рекламодатели редко обращались к рекламным специалистом В основном, реклама, которая отвечала современным требованиям, принадлежала столичным и иностранным фирмам

Вторая глава - «Особенности носителей провинциальной русской рекламы в конце XIX - начале XX века» - состоит из четырех параграфов

Первый параграф диссертационного исследования - «Устная реклама Тара и упаковка, ярлык»

Устная реклама к концу XIX - началу XX века утратила свое первостепенное значение, уступая место новым видам рекламирования Постепенно она трансформировалась в выставочные формы рекламы Столичные и провинциальные «крики» в это время стали использовать в основном лишь при торговле товаром на улице и в разнос, а также при ярмарочной торговле Основными распространителями устной рекламы были коробейники, лотошники и стационарные зазывалы

Роль этикеток, ярлыков, фантиков в конце XIX - начале XX века в глазах российских предпринимателей постоянно росла Эти носители рекламы не требовали дополнительных крупных затрат Воронежские и тамбовские этикетки, не уступали столичным в яркости и красочности

Во втором параграфе - «Наружная и «живая» реклама» - исследуются такие носители рекламы как вывески, витрины, афишные тумбы, реклама на транспорте, «живая» реклама.

«Наружная» реклама, как один из самых первых носителей рекламы к концу XIX - началу XX века имела уже устоявшиеся традиционные формы. Оформление вывески и витрины в основном зависело от специализации

заведения К началу XX века достижения технического прогресса принесли в вывесочный и витринный жанр определенные нововведения Так изобретение электричества в столице позволило использовать световые вывески В этом плане провинциальная наружная реклама заметно уступала столичным витринам и вывескам

Широкое применение печатной рекламы привело к появлению в провинциальных городах городских витрин (афишных тумб) Афишные

тумбы были призваны ликвидировать беспорядочную расклейку рекламных объявлений на улицах городов Принадлежали они городу и находились во владении городских управ

Особенностью «наружной рекламы» являлось то, что она выполняла не только рекламные функции, но и из-за своей привязанности к месту была частью архитектурной среды и определяла вид города Знакомство с городом, как правило, начиналось с изучения «наружной рекламы»

«Живая» реклама» или «люди - сандвичи» не относились к числу распространенных носителей провинциальной рекламы В провинции считалось, что подобное действо унижает человека, но все же под воздействием столичных веяний «люди - бутерброды» стали использоваться воронежскими и тамбовскими рекламодателями

Третий параграф - «Печатная реклама»

В нем охарактеризованы основные составляющие печатной рекламы -плакат, листовка, каталог, прейскурант Печатная реклама в конце XIX - начале XX века достигла апогея своего развития Как в столице, так и в провинции распространялось огромное количество печатного рекламного материала Одной из важных черт печатной рекламы являлась ее подвижность, поэтому тамбовские и воронежские жители были потребителями не только местной рекламы, но и столичной и иностранной

При распространении каталогов фирмы старались учитывать электоральную потребительскую группу Каталог выступал лицом рекламируемого предприятия, поэтому его старались сделать запоминающимся и вызывающим доверие Возможность выбора не только географического охвата потребителя рекламы, но и определенного социального сословия делало печатную рекламу особенно привлекательной в глазах рекламодателей

В четвертом параграфе - «Реклама в периодической печати» -анализируется реклама в периодической печати, проводится сравнительный анализ рекламы в провинциальной и столичной периодике

Бурное развитие, которое получила реклама в периодической печати в конце XIX - начале XX века в России, напрямую связано с заметным увеличением числа периодических изданий, так называемым «газетным бумом», который протекал как в столицах, так и в провинции Развитие провинциальной периодической печати в начале XX века превратило прессу и рекламу в ней в привычное явление жизни В конце XIX - начале XX века

периодическая печать имела наибольший охват целевой аудитории, и была самой действенной из всех представленных в это время носителей Провинциальные читатели посредством газет и журналов имели представление о рекламе столичной и иностранной Сравнительный анализ периодических изданий, показал, что тематика и оформление рекламы зависело от политической и тематической направленности газеты или журнала

Третья глава - «Классификация российской провинциальной рекламы в конце XIX - начале XX века, на примере Тамбовской и Воронежской губерний» - состоит из двух параграфов

В первом параграфе - «Характеристика сфер деятельности рекламы в конце XIX - начале XX века» - составлена классификация провинциальной рекламы в зависимости от вида деятельности Рекламу выделяли -экономическую, политическую, социальную, бытовую, культурную, религиозную, и другие

Экономическая реклама на рубеже веков оставалась самой многочисленной и значимой в рекламном деле В конце XIX - начале XX века происходит переосмысление крупными промышленниками и купцами значения рекламы, так как в борьбе за рынок сбыта реклама для предпринимателей стала играть первостепенную роль

Социальная реклама в провинции, вслед за рекламой столичной, активизировалась в конце XIX - начале XX века и стала составлять значительную часть от общего объема рекламы Это было связанно с обострением социально-политического кризиса в России, назревшими социальными проблемами, которые усугубились Русско-японской и Первой мировой войной

Развитие политической рекламы связано в первую очередь с Первой русской революцией и Манифестом 17 октября, именно в это время стали образовываться первые легальные политические партии и прошли первые выборы в Государственную Думу В провинции проводили свои рекламные кампании кандидаты в депутаты Государственной Думы и в местные органы власти

Особенностью русской рекламы было то, что в газетах превалировала реклама интеллектуальных услуг, они разделялись на образование, медицину, книги, прессу, гадание, туризм Развитие культуры в конце XIX - начале XX века сказалось на содержание рекламы, среди рекламы культурного досуга преобладала реклама не всегда цивилизованных зрелищ

Изменения, которые произошли в семейных отношених коснулись, прежде всего, столичных жителей и сказались на столичной рекламе, мало затронув рекламу провинциальную. Однако в тамбовскую и воронежскую прессу в конце XIX - начале XX века стали проникать брачные объявления Также стали появляться, такие нехарактерные для российской рекламной практики рекламы как объявления адвокатов помогающих при разводе

Во втором параграфе - «Характеристика видов рекламы в конце XIX -начале XX века» - анализировались основные виды тамбовской и воронежской рекламы

Изучение источников показало, что усложнение рекламного процесса в России в конце XIX - начале XX позволило классифицировать рекламу в зависимости от ее вида Реклама на рубеже веков отличалась сложной структурой и не поддавалась однозначному делению

Так, рекламисты того времени начинают оформлять рекламу в зависимости от того, на какую тендерную и возрастную аудиторию был рассчитан рекламируемый товар Рекламу в периодических изданиях можно было разделить на «женскую», «мужскую», «детскую» Каждому из представленных видов были присущи свои рекламные приемы и оформительский стиль

С законодательной точки зрения рекламу разделяли на добросовестную и недобросовестную В Тамбовской и Воронежской губерниях местная реклама, как правило, была правдивой, но реклама столичная и иностранная, которая имела хождение на территории губерний, часто содержала в себе лживые сведения

В зависимости от открытости воздействия рекламы на человека выделяли «прямую» и «скрытую» рекламу «Скрытая реклама» регулярно появлялись на страницах дореволюционных газет Такой вид рекламы, как «скрытая», был более эффективен, чем реклама «прямая», поэтому он сохранился даже после снятия монополии на казенные объявления Противопоставлением рекламы является «антиреклама» «Антиреклама» использовалась издателями как средство давления на предпринимателей, а также как способ дискредитации собственных конкурентов

В заключении подведены итоги исследования Провинциальная рекламная деятельность в конце XIX - начале XX веков включала в себя многообразие носителей, форм и видов рекламы На рубеже веков реклама в провинции интенсивно развивалась в едином со столичной рекламой ключе, и была неразрывно связана с теми процессами, которые проходили в общероссийском масштабе На становление провинциальной рекламы, аналогично со столичной, оказывало влияние экономическое, общественно-политическое, социальное, культурное развитие страны На рекламную деятельность воздействовали такие значимые исторические события как Русско-японская война, Первая русская революция и Первая мировая война. Они привели не только к увеличению количества социальной и политической рекламы, но также оказали косвенное влияние на характер экономической и культурной рекламы Исследования по рекламе появившиеся в конце XIX века позволили взглянуть на рекламу как на социокультурный феномен и рассматривать ее с различных научных позиций

Зарождение российской рекламы самым тесным образом связано с экономическим подъемом Российской империи в конце XIX - начале XX веков, формированием общероссийского рынка, ростом торговли и промышленности В это время наметился переход от слепого копирования западных образцов рекламы к началу самобытности рекламных приемов

Реклама, как реально действующая социальная сила не могла не интересовать государство, поэтому взаимодействие рекламной деятельности и власти происходило по различным направлениям

Интенсивное развитие рекламы в конце XIX - начале XX века в России привело к модификации старых и появлению новых ее носителей К носителям рекламы относились «устная» реклама, упаковка, тара, ярлык, наружная реклама, печатная реклама, реклама в прессе и другие Всеми этими носителями пользовались провинциальные рекламодатели, не отставая от столичных коллег

Рассмотрев рекламную деятельность в русской провинции в конце XIX -начале XX века, на примере Тамбовской и Воронежской губерний, мы установили, что она стремилась подражать рекламе столичной Однако провинциальная рекламная деятельность все же имела свои специфические черты Тамбовские и воронежские рекламодатели размещали свою продукцию, как правило, на местах, редко выходя за пределы своих губерний Только крупные производители могли позволить себе рекламу в столичной периодике и расклейку рекламных плакатов в других городах Некоторые новинки рекламного бизнеса типа световой рекламы и рекламы на радио в конце XIX -начале XX века были не доступны провинции

По теме диссертации автором опубликованы следующие работы:

I. Статьи, опубликованные в журналах, рекомендованные ВАК РФ

1 Сальникова М В Политическая реклама в дореволюционной России [Текст] / М В Сальникова // Вестник Тамбовского университета Серия Гуманитарные науки Выпуск 4 (44) — Тамбов Тамбовский государственный университет им Г Р Державина, 2006 - С 90-92 (0,29 п л )

II. Прочие публикации -

1 Сальникова М В Социальная реклама в России в конце XIX - XX вв [Текст] / М В Сальникова / Социальная история российской провинции Материалы межрегиональной научной конференции (май 2004 год) —Тамбов Юлис, 2004 С 75 -76 (0,14 п л )

2 Сальникова М В Особенности рекламной политики в отношении образовательных услуг [Текст] / М В Сальникова / Экономика образования в системе социальных координат М-лы региональной научно-практической конференции (24 мая 2006 год) -Тамбов Издательство ТГТУ, 2006 С 166 -171 (0,3 пл)

3 Сальникова М В «Женская» реклама в периодических издания России в конце XIX- начале XX века (на примере Тамбовской и Воронежской губерний) [Текст] / М В. Сальникова // Аналитика культурологии Электронный журнал -Тамбов Тамбовский государственный университет им Г Р Державина 2006 №2(6) (0,29 п л )-Режим доступа htt // tsu tmb ru / culturologu/journal

Подписано в печать 06 11 2007 г Формат 60x84/16 Объем 1,24 уел печ л ТаражЮОэкз Заказ №3793 Бесплатно 392010, Тамбов, ул Монтажников, 9 Типография ООО фирма «Юлис»

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата исторических наук Сальникова, Мария Вячеславовна

Глава

I. Развитие рекламной деятельности в России в конце X IX начале X X века

1.1. Реклама понятие, история развития, значение

1.2. Государство, общество и рекламная деятельность в конце X I X начале X X века

1.3. Провинциальная реклама как отрасль производства

Глава

II. Особенности носителей провинциальной русской рекламы в конце X IX начале X X века

2.1. Устная реклама. Тара и упаковка, ярлык

2.2. Наружная и «живая» реклама

2.3. Печатная реклама _ j •

2.4. Реклама в периодической печати

Глава

III. Классификация российской провинциальной рекламы в конце X I X - начале X X века, на примере Тамбовской и Воронежской губерний ^

3.1. Характеристика сфер деятельности рекламы в конце X I X начале X X века

3.2. Характеристика видов рекламы в конце X IX начале X X века \

Заключение Используемая литература

Введение диссертации2007 год, автореферат по истории, Сальникова, Мария Вячеславовна

Актуальность исследования. Изучение развития рекламной деятельности в России в конце XIX - начале XX века стало актуальным совсем недавно. На появление интереса к данной теме повлияли коренные изменения, произошедшие у нас вне в конце XX века. Смена политическогоя, переход к рыночной экономике, кардинальная ломка идеологии - все это привело к увеличению значимости такого социального, экономического, культурного феномена, как реклама.

Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные изменения вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических отношений. Глобальными факторами развития рекламы являются потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цёли различных религиозных конфессий, деятельность политиков и простых граждан.

Для того чтобы рекламная индустрия поднялась на значительно новый качественный уровень нужно иметь накопленный опыт. Понимание быстро развивающейся современной рекламы не может быть полным без изучения основных исторических этапов ее развития1. Анализ исторического опыта необходим для выстраивания конструктивных отношений общества с рекламной деятельностью.

Реклама в России в конце XIX - начале XX века являлась значимым экономическим и социокультурным явлением: об этом свидетельствует разнообразие ее форм и методов, массовость и масштабность. Поэтому осуществляемая рекламная деятельность в изучаемое нами время стала для современной рекламы неиссякаемым кладезем информации. При изучении российской рекламной деятельности вопросы, связанные с особенностями провинциальной рекламы, до последнего времени оставались практически не охвачены. 4

Культура и быт провинциальной губернии долгое время ассоциировались с захолустьем, инертностью и даже враждебностью ко всему новому и прогрессивному . А.К. Воронский, вернувшись в Тамбов после длительного пребывания в Петербурге, писал: «Родной город показался мне чужим и убогим. Будто в первый раз я увидел, что улицы пустынны, пыльны, грязны., что в нем самое заметное - монастырь, три л пожарные каланчи, дом для дворянских собраний и магазин Шоршорова» . Поэтому выявление общероссийских и региональных механизмов влияния рекламы на общество и государство позволяет уточнить понимание экономической, политической, культурной обстановки в Тамбовской и Воронежской губерниях и на локальном конкретно историческом материале сделать выводы о традициях русского рекламирования, о динамике развития рекламных процессов.

Объектом исследования является ' провинциальная рекламная деятельность на примере Тамбовской и Воронежской губерний в конце XIX - начале XX века в период своего наибольшего развития.

Предмет исследования - особенности развития рекламной деятельности в провинции в конце XIX - начале XX века, взаимодействие участников рекламной деятельности с государством и обществом в конце имперского периода истории России, виды, формы, носители рекламной деятельности в провинции в конце XIX - начале XX века.

Хронологические рамки работы ограничены периодом конца XIX -началом XX века, явившимся временем расцвета дореволюционной рекламы в России в целом и в российской провинции в частности. В 90 -е годы начался промышленный подъем в России, который повлек за собой изменения в экономике страны и, как следствие, необычайный размах рекламной деятельности. В конце XIX - начале XX века в России обострились социальные противоречия, которые повлекли за собой развитие социальной рекламы. Изменения в политическом курсе способствовали возникновению в указанный период полноценной политической рекламы. 5

Период завершается событиями революции 1917 года, коренным образом изменившими историческую обстановку в России, 'которая не могла не сказаться на характере рекламы. С этого момента рекламная деятельность делает новый виток в своем развитии.

Географические рамки исследования охватывают территорию Тамбовской и Воронежской губерний. Выбор в качестве объекта исследования Тамбовской и Воронежской губерний был обусловлен прежде всего тем обстоятельством, что они являлись типичными представителями российской провинции. Внешний облик городов, состав и занятие населения характеризовали эти губернии как провинциальные. Тамбовская и Воронежская губернии являлись одними из крупнейшйх аграрных областей России, где значительная часть населения была занята сельским хозяйством. Однако факты и их интерпретация учитывают воздействие столичных рекламодателей на местную аудиторию, чем значительно расширяют границы нашего исследования.

Историография темы. Изучение истории рекламной деятельности находится йа пересечении ряда дисциплин, таких, как история периодической печати, экономическая история, социальная история, а также на стыке ряда наук: история, рекламоведение, политология. В связи с этим история рекламы привлекла к себе внимание специалистов самых различных отраслей научного знания.

Некоторые аспекты по истории развития рекламных коммуникаций получили свое освещение в дореволюционных, советских и современных исследованиях по рекламе.

В своей работе Н. Плиский выделял этапы становления прежде всего рекламы европейской и рассказывал о новинках западного рекламного бизнеса, едва касаясь русской рекламы. А. Веригин, напротив, рассматривал российскую рекламу, говоря при этом о необходимости создания своего собственного стиля в рекламе, так как, в силу психологических особенностей, реклама иностранная была неприемлема для русского обывателя. В конце XIX века возросшие требования, предъявляемые к рекламе в связи с усложнившейся экономической обстановкой в стране, повлекли за собой выход целого ряда публикаций, которые объясняли пути повышения эффективности рекламы. Это работы Н. Абрамова, книга «Объявления и другие средства рекламы. Задачи рекламы, составление и распространение различных видов ее»7, которую можно назвать одним из первых учебников для нарождающейся профессии рекламистов.

Возросший поток рекламных сообщений на рубеже веков привел к тому, что стали появляться публикации о необходимости его ограничения, а также о завышении требований, предъявляемых к качеству рекламных о носителей. Так, в своей статье «Вандализм рекламы» Е.Е. Баумгартен и J1.A. Ильин, являясь по роду занятия архитекторами, высказывали свое мнение по поводу ненадлежащей наружной рекламы, которая «уродовала» город. Г. Цымперович в статье «Реклама» писал об общей разлагающей роли рекламы на умы и сознание людей, представляя ее «хищной», «не знающей ограничений и морали, проникающей во все поры общественного организма и вызывающей повсюду разложение»9.

Таким образом, дореволюционные авторы не рассматривали рекламу в конце XIX - начале XX века с исторических позиций. Исследователи освещали современную им рекламную деятельность, исходя из принципов теории рекламы. 7

Общая потребность в экономической рекламе появляется тогда и развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы10. Этим объясняется недостаточное внимание к данной теме в советской науке. Опыт советской рекламы, которая существовала в рамках безрыночного производства, нельзя назвать исчерпывающим.

Переход к рыночной экономике в конце XX века в России вызвал всплеск интереса к дореволюционной рекламе и, как следствие, появление литературы до этой теме. Авторы, которые изучают современную рекламу, неизменно стараются дать экскурс в развитие российской рекламы, показывая тем самым близкую историческую преемственность рекламы сегодняшней и рекламы конца XIX - начала XX века. В зависимости от характера исследования, освещались те или иные стороны дореволюционной рекламной деятельности. Так, для Е. Ромата" было важно показать, как изменялись технические возможности средств рекламы; Э. Старобинский

12 повествовал об интересных случаях из практики рекламирования ; В.А. Музыкант раскрывал значение рекламы в различные исторические периоды13.

Помимо того, что историю рекламы рассматривают в рамках изучения теории рекламы, еще в советский период стали появляться отдельные труды, посвященные становлению рекламных коммуникаций. В советской историографии развитие рекламы изучалось в традициях господствовавшего на протяжении длительного времени классово - партийного подхода. В своих работах постарались отойти • от узкого понятия термина «реклама» Н. Богачева14, JI. Корнилов и Н. Фильчикова15. Н. Богачева в своей монографии «Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития» характеризовала рекламу как «явление историческое», которое «по мере развития расширяет сферы своего влияния проникая все глубже в самые разнообразные области человеческой деятельности»16. Реклама для 8

JI. Корнилова и Н. Фильчиковой - огромная созидающая сила, однако не лишенная недостатков.

В большинстве работ конца XX века применяется системный подход к изучению дореволюционной рекламной деятельности. В отличие от советских исследований, в современных трудах реклама предстает как важная составляющая жизни дореволюционного общества. Самым полным исследованием по истории рекламы можно назвать монографию В.В. Ученовой и Н.В. Старых «История рекламы». Исследователи поставили целью данного издания «дать будущим специалистам систематизированное представление об историческом становлении рекламной деятельности в культуре, её социально-психологических, экономических и эстетических предпосылках, её своеобразии в различных общественно-исторических условиях Западной Европы, США и России». В книге описано становление рекламных коммуникаций с древности до начала XX века, сравниваются

17 рекламные традиции Западной Европы, США и России . При этом, рассматривая российскую рекламу, авторы, прежде всего, обращали внимание на рекламу столичную и не касались особенностей провинциальной рекламы.

Краткий обзор истории рекламы дает в своей статье «Из истории рекламы» Н. Васкова. Она выделяет основные этапы развития рекламы, освещая проторекламу (титулы царей, символы власти и др.), печатную

1 Я рекламу и появление рекламных изданий . А. Сыирбаев в статье «Это было, было. Из истории российской рекламы»19 останавливался на изучении рекламы конца XIX - начала XX века, рассматривая рекламу во взаимосвязи с историческим развитием России. Книга-альбом «Увлекательный мир московской рекламы XIX - начала XX века» наглядно демонстрировала достижения рекламной деятельности на рубеже веков, при этом вся реклама разбивалась на отдельные носители20.

Кроме общих трудов по истории рекламы, в отечественной историографии можно выделить исследования, посвященные видам и 9 формам рекламы, средствам распространения рекламы, ее творцам, отдельным эпизодам рекламной практики.

Достаточно широко представлена литература, которая изучает историю становления носителей рекламы, например, рекламу в дореволюционной

21 периодической печати. Н. Фильчикова в своей работе «Реклама в прессе» касалась становления рекламы в российских дореволюционных периодических изданиях. Автор отмечала огромное влияние рекламы на становление «буржуазной прессы». А.П. Киселев в своей статье «Реклама в дореволюционный газете» рассматривал рекламу, в основном, в столичных газетах (Москва, Петербург). Исследователь в своей статье обращает внимание на расположение рекламы в газете, на ее оформление, приводит наиболее интересные примеры рекламы. Он отмечает тот факт, что в зависимости от читателя газета размещала определенную тематическую рекламу22.

На этом вопросе более полно останавливается в своих работах Д.В. Николаева, которая исследовала особенности рекламного процесса в газете в конце XIX - начале XX века. Д.В. Николаева, рассматривая рекламу в столичных газетах различной направленности, замечала некоторую особенность в подаче рекламного материала в зависимости от общественно

23 политической направленности газеты .

По истории печатной рекламы России конца XIX - начала XX века вышла статья Элеоноры Глистерик - «Начало российской рекламы». Автор пишет, что все стороны жизни получили в рекламе освещение: от народных гуляний, цирковых представлений, услуг различных фирм до последних новинок торговли и промышленности. Особое внимание Э. Глистерик обращает на такой вид рекламы, как плакат. Автор считает, что развитие плакатной рекламы обогатило художественную жизнь России конца XIX -начала XX века24.

И. Поткина в своих исследованиях охватывает несколько средств распространения рекламы. В своей статье «Народная реклама» она

10 рассматривала особенности «устной» рекламы в России и описывала разнообразие приемов устного рекламирования. Статья «От вывески до плаката» была посвящена наружной рекламе. И. Поткина подчеркивала небывалый размах и масштаб рекламы конца XIX - начала XX века . В статье «Несъедобные «бутерброды» освещался такой носитель рекламы, как «живая», при этом проводилась параллель с современной рекламой, отмечавшая, что в начале XX века такой вид рекламы оставался даже для столиц новинкой26.

Подчеркивая широкое развитие рекламной деятельности в России на рубеже веков, В. Бисенгалиев в статье «Ну-ка отними» говорил о том, что дореволюционная реклама сделала своими носителями практически все предметы обихода, средствами распространения рекламы в это время

27 служили даже ноты . Одним из носителей социальной-рекламы, по мнению Ю.В. Хрипкова, были почтовые марки. В своем исследовании он приводит лозунги и призывы, которые помещались на почтовых марках во время Русско-японской и Первой мировой войны, с целью укрепления боевого духа солдат, а также для увеличения сборов пожертвований" .

Одним из направлений в изучении рекламы является определение степени разработанности рекламного законодательства в конце XIX - начале XX века. Н. П. Аржанов в статье «Регламентация медицинской рекламы в дореволюционной России: нормы и практика» отмечал несовершенство законодательства в области медицинской рекламы, .привлекая архивный материал и дореволюционную периодическую печать, он приводил убедительные примеры возросшего шарлатанства29.

Развитие рекламного бизнеса, появление многочисленных рекламных агентств в конце XX века явилось одной из причин усиления внимания к проблемам рекламной деятельности в конце XIX - начале XX века. В. Агулова в своих статьях «О том, как реклама училась ходить» и «Фирма это я» рассказывает о появлении и развитии рекламного бизнеса. В первой статье она дает анализ содержания текстов рекламы, рассказывает о становлении

11 рекламного языка, появлении слоганов, во второй - повествует о некоторых выдающихся деятелях рекламы в России, в частности, о Генрихе Брокаре и

Л Л

JI.M. Метцеле . JI.M. Метцелю, основателю конторы по сбору рекламных объявлений в периодические издания, была посвящена статья С. Чередниченко «Пионер рекламы». Он прослеживает основные жизненные этапы Метцеля, отмечает его роль в деле усовершенствования рекламной деятельности31.

Переход к демократическому обществу, формирование многопартийной системы, появление демократических выборов привели к повышению интереса у нас в стране к политической рекламе, в том числе и к ее истории. В таких работах, как «Политическая реклама» С.Ф. Лисовского , «Немного

33 истории» Е. Егоровой рассматривалось становление политической рекламы. Оба автора отмечали тот факт, что зарождение политической рекламы шло совместно с рекламой торговой. И. Крылов в статье «Нужен ли закон о политической рекламе» освещал рекламную деятельность при выборах в Первую Государственную Думу34. При рассмотрении политической рекламы в дореволюционной России большинство авторов склоняются к мнению, что полноценная политическая реклама появилась лишь в конце XIX — начале XX века с появлением представительного органа власти.

Представляют интерес для нашего исследования работы по журналистике, в которых освещается история рекламной деятельности. Все возрастающее значение рекламы для современных СМИ побудило исследователей-журналистов обратиться к дореволюционному опыту массовой рекламы. В.В. Ворошилов в своей книге «Журналистика» исследовал не только современную рекламу, но и развитие рекламы на разных исторических отрезках, уделяя особое внимание становлению газетной рекламы35.

12 работах по истории периодической печати дореволюционных авторов на первый план выходила проблема взаимоотношений государства и периодики. В монографии В. Розенберга и В. Якушкина «Русская печать и цензура в прошлом и настоящем» в числе прочего освещается тема государственного контроля за рекламой. Авторы писали, что реклама в газетах и журналах

36 конца XIX - начала XX века подвергалась цензуре .

Особенностью развития российской прессы конца XIX - начала XX века была ее неразрывная связь с рекламой. Реклама для дореволюционных газет и журналов была основным источником доходов, в своих работах этот факт доказывали как советские, так и современные исследователи. В книге «Русская периодическая печать» рекламу называли двигателем развития

37 капиталистической прессы . А. Н. Боханов в работе «Буржуазная пресса

России и крупный капитал» рассказывал о развитии периодических изданий в России и влиянии на этот процесс рекламы. Он также приводит цифры, которые отражают доходы издательств конца XIX - начала XX века от размещения 'рекламы в прессе. JI.C. Наумова в статье «Царизм и периодическая печать Первой Мировой войны» касается вопроса вмешательства государства в дела периодических изданий посредством рекламы39.

Современные исследователи дореволюционной периодической печати в отношении рекламы придерживаются традиции сложившейся в советской историографии. С.Я. Махонина в своей книге «Русская дореволюционная печать (1905 -1914)40, рассматривая прессу на рубеже веков, отмечала, что именно реклама определяла «лицо» издания, так как первоначально печатали рекламу, а уже на оставшемся месте размещали статьи й заметки. Б.И. Есин в ряде монографий по истории дореволюционной журналистики доказывал, что реклама являлась средством давления власти на издание, так как запрещение печатать частные объявления могло привести к банкротству газеты или журнала41.

А.В. Лярский отчасти исследовал рекламу в специальных изданиях, отмечая, что по содержанию рекламы можно было определить специфику газеты или журнала. В статье «В омуте полового вопроса. Эротическая пресса начала XX века» он приводит объявления своднического характера. Этим он доказывал существование на рубеже веков эротической прессы42.

Непосредственно история провинциальной рекламы лишь отчасти освещается в некоторых краеведческих работах. Их условно можно разделить на несколько групп. К первой группе относятся работы по изучению культурного развития Тамбовского и Воронежского края, в них в основном освещается история печатной рекламы и рекламы в периодической печати. Н.Н. Емельянова в своем труде «Музыкальные вечера: хроника музыкальной жизни Тамбовского края за 100 лет»43 рассматривает наиболее значимые афиши, выпущенные в конце XIX - начале XX века. В.В. Козляков и И.П. Скворцова44, изучая деятельность П.Н. Бигдаш - Богдашева, издателя музыкального журнала «Баян», отмечали, что отдел объявлений для «Баяна» был устоявшейся традицией. Тамбовские исследователи А. Чернов и А. Головашин в своей работе «Тамбовское печатное слово» не только рассказывают о том, что реклама была источником дохода тамбовской периодики, но и используют рекламные тексты как исторический источник45. В издании «200 лет тамбовского печатного слова» авторов А. Чернова и Ю. Корнеева были помещены образцы выпускаемых в Тамбовской губернии в конце XIX - начале XX века рекламных каталогов и проспектов, а также шрифтов, используемых в оформлении реклам46. В монографии Г.В. Антюхина «Очерки истории периодической печати Воронежского края. 1798 - 1917» освещается влияние рекламы на периодическую печать в Воронеже и указываются дздания, которые можно было назвать рекламными47.

Ко второй группе относятся работы, описывающие внешний облик Тамбовской и Воронежской губерний в конце XIX - начале XX века. Как правило, в подобных работах освещение получала наружная реклама. Б. Фирсов, выпустил ряд статей, посвященных истории отдельных зданий и

14 сооружений г. Воронежа (магазин Михайлова, гостиница «Франция» и другие)48. Описывая наружную отделку зданий, автор указывал некоторые виды их реклам, такие как вывески и витрины. Е. Насонова в своей статье «Читаю летопись Тамбова по тихим улицам его» обращала внимание на наружную рекламу Шоршоровского магазина49.

К третьей группе относятся исследования, которые освещают торговую жизнь провинциальных губерний на рубеже веков. В основном, работы, в которых описывается рекламная деятельность в Тамбовской и Воронежской губерниях, не опираются на серьезные исторические источники. Это работы

A. Горелова и Ю. Щукина50 по истории Тамбовского края, «Старый Тамбов от А до Я» коллектива авторов Г.А. Молчановой, Н.В. Олонцовой, Ю.К. Щукина и других51, работы В. Елецкого, посвященные жизни и деятельности отдельных предпринимателей Воронежской губернии В небольшой статье

B. Ермаков описал торговую жизнь Тамбова, в числе прочего он освещал

53 устную рекламу конца XIX - начала XX века .

Попытку исследовать историю провинциальной рекламы предприняли воронежские краеведы B.JI. Елецких и И.В. Анчуков54. В своей работе они рассмотрели как рекламу дореволюционную, так и современную рекламу. Работа носит описательный характер, в ней отсутствует серьезный исторический анализ. В исследовании содержится большое количество материала, основанного на личных коллекциях. Также была напечатана статья в газете «Комсомольская правда - Воронеж» А. Елецкого55, в которой подробно описаны витрины и вывески дореволюционного Воронежа. Автор не указывал какими источниками он пользовался.

Несмотря на отдельные попытки восстановить историю провинциальной рекламной деятельности, системного представления о роли рекламы в жизни провинциальных губерний как социокультурного явления до настоящего времени нет. Данное исследование представляет попытку комплексного охвата исторической информации о рекламной деятельности в Тамбовской и Воронежской губерниях в конце XIX - начале XX века.

Цель настоящего исследования состоит в системной характеристике рекламной деятельности в русской провинции в конце XIX - начале XX века, на примере Тамбовской и Воронежской губерний; выявлении степени ее влияния на общественно-политическую и повседневную жизнь губерний.

В рамках исследования автор предполагает решение следующих задач:

1) проследить эволюцию термина «реклама», установить время его вхождения в обиход;

2) рассмотреть развитие провинциальной рекламной деятельности и выявить ее особенности от общероссийского процесса становления рекламных коммуникаций;

3) изучить рекламную деятельность в Тамбовской и Воронежской губерниях как особую отрасль производства и определить степень влияния на нее столичного рекламного бизнеса;

4) исследовать взаимоотношения государства, общества и деятелей рекламного процесса в России в конце XIX - начале XX века;

5) установить степень проникновения провинциальной рекламы в жизнь людей, дать характеристику рекламе в зависимости от сферы деятельности;

6) изучить наиболее распространенные в провинциальном обществе виды и формы рекламы;

7) обозначить основные носители рекламы в конце XIX - начале XX века, определить их особенности в провинциальной рекламной деятельности.

Наибольший массив используемых документов взят из фондов Тамбовского госархива. Прежде всего, это Ф. 4 - Канцелярия Тамбовского губернатора: циркуляры, прошения о разрешении на издание газет, переписка с Главным управлением по делам печати и прочие. Данные источники, в основном, содержат в себе сведения по вопросам взаимоотношения государства и рекламной деятельности. Несмотря на то,

16 что представленные документы носят официальный характер, по ним можно проследить отношение государства к рекламе. В Ф. 16 - Тамбовская городская дума, в основном представляли интерес Журналы заседаний Тамбовской городской думы и переписка Тамбовского губернского правления с Тамбовской городской думой. Эти документы дают информацию о деятельности Тамбовской городской думы по упорядочению наружной рекламы в городе, а также рассказывают об использовании рекламы самой Тамбовской городской думой в личных целях.

Рассматривались также документы Тамбовского губернского правления (Ф.2) и Тамбовского полицейского управления (Ф. 5). В этих фондах хранится информация о контактах центральной и местной властей по поводу проводимой в провинции рекламной политики. Тамбовский пороховой завод (Ф. 98) предоставляет сведения по распространяемой в Тамбовской губернии печатной рекламе, в частности это рекламные каталоги и прайс-листы, которые присылались на завод в начале XX века.

Существенный интерес для изучения политической рекламы в Тамбовской губернии представляют документы, содержащиеся в Ф. 8 -Коллекция листовок (1901 - 1917). Листовки наглядно демонстрируют, как оформляли политическую рекламу, а также какими приемами рекламирования пользовались политические деятели и партии в начале XX века.

В Воронежском госархиве наибольшую ценность для автора составили фонды (Ф. 19) Воронежская городская управа и (Ф. 6) Канцелярия Воронежского губернатора. В Ф. 19 содержатся сведения о регулировании наружной рекламы в Воронежской губернии (договоры с артелью афишоров, квитанции о заработной плате афишоров, расценки на расклеиваемую печатную рекламу и другие), а Ф. 6 предоставляет информацию о периодических изданиях Воронежской губернии как о массовом носителе рекламы.

Из опубликованных источников важное место в нашем исследовании занимают нормативно-правовые документы. Они отражают процесс регулирования рекламной деятельности государством. Власти старались взять под свЪй контроль быстро разрастающийся рекламный бизнес56. В основном, опубликованные источники касались упорядочения рекламы в периодических изданиях. Опубликованным источником по политической рекламе являются «Листовки Тамбовских большевиков. 1904 - 1907 годы» (сборник документов). В листовках содержатся сведения, в частности, по количеству распространяемой печатной рекламы партией РСДРП57.

Справочная литература представлена различными словарями, помогающими выяснить эволюцию понятия «реклама», изменение его содержания. Источниками нашего исследования явились статистические материалы: адрес-календари, памятные и справочные книжки Тамбовской и Воронежской губерний, в которых содержится богатый материал о торгово-промышленном мире провинции в конце XIX - начале XX века.

Значимое место в источниковом арсенале нашего исследования занимают периодические издания Тамбовской и Воронежской губерний исследуемого периода, которые не только выступают носителями рекламы, но и содержат статьи и заметки, касающиеся местной рекламы. В них, как нельзя лучше, прослеживается отношение местных жителей к разрастающемуся рекламному процессу. Столичная печать определяла общий настрой населения относительно увеличивающегося объема рекламы (статьи в журналах «Зодчий» и «Современный мир»). Для проведения сравнительного анализа столичной и провинциальной рекламы в прессе помимо местной периодики исследовалась также столичная («Московские ведомости», «Нива»). Изучение этого исторического источника сопряжено с рядом особенностей. Необходимо учитывать личностное отношение авторов публикаций к рекламе. Следует также помнить, что реклама являлась источником существования дореволюционной прессы, поэтому многие

18 статьи, положительно отзывающиеся о рекламе, носили скорее пропагандистский характер.

В ходе изучения темы нами были просмотрены материалы газет и журналов: «Тамбовские губернские ведомости», «Воронежские губернские ведомости», -«Тамбовские епархиальные ведомости», «Тамбовский край», «Тамбовский листок объявлений», «Воронежский листок», «Воронежский телеграф», «Народная Нива», «Сельскохозяйственная жизнь» и другие. Каждое издание представляет отдельный интерес, так.как в зависимости от направления периодической печати изменялся предмет рекламирования.

Личностно окрашенные сведения по теме нашего исследования дает мемуарная литература. Особенно незаменимым становится этот источник при изучении устной рекламы, так как информации по этому носителю рекламы практически не содержится в других исторических документах38. По мемуарам и.- воспоминаниям можно судить о роли рекламы в жизни провинциального обывателя, а также определить отношение населения к рекламной деятельности. Наиболее красочно описывает свои впечатления о рекламе в Тамбовской губернии в начале XX века автор, разместивший свои воспоминания в газете «Город на Цне» и пожелавший остаться неизвестным. В его статье нашли отражения практически все носители рекламы, которые имели хождение в Тамбове в конце XIX - начале XX века59.

Немалый интерес для историка представляют фотодокументы, как опубликованные, так и хранящиеся в фондах Тамбовского госархива, Тамбовского, областного краеведческого музея, Воронежского областного краеведческого музея. Фотодокументы являются незаменимым источником по изучению наружной рекламы (вывески, витрины, афишные тумбы) в конце XIX - начале XX века. Фотодокументы позволяют определить, насколько вписывалась провинциальная реклама в архитектурный ландшафт городов.

Материалы, хранящиеся в Тамбовском областном краеведческом музее и в Воронежском областном краеведческом музее, позволяют воссоздать

19 историю таких видов рекламы, как упаковка, этикетка, ярлык, клеймо. Фонды музеев также содержат небольшой пласт источников по изучению печатной рекламы: афиши, плакаты, каталоги, прейскуранты и другое. Изучение этих источников затрудняется их ограниченным количеством, так как из-за огромного масштаба распространения в конце XIX - начале XX века они не представляли ценности и не вызывали желания сохранить эти носители.

Методология исследования. Многогранность предмета исследования обуславливает необходимость комплексного применения различных методов его изучения. При исследовании проблемы автор исходил из принципа объективности, сопоставляя данные различных источников. На основе принципа историзма все документы оценивались из специфики исторических условий, в которых они создавались, с учетом совокупности факторов, которые оказывали влияние на их авторов. Это позволило изучить процесс функционирования рекламной деятельности в конце XIX - начале XX века в российской провинции и выявить специфику и особенности отдельных видов, форм, сфер рекламной деятельности.

В общетеоретическом плане автор опирался на цивилизационный подход, который предлагает рассматривать рекламу как социокультурное явление. Сочетание регионального и цивилизационного подходов позволяет увидеть как анатомию вопроса, так и футуралистическую перспективу вероятностного развития актуальной проблемы.

Системно-структурный подход способствовал выделению в системе рекламных коммуникаций подсистемы составляющих рекламного процесса. Историко-сравнительный метод использовался для сравнения развития

20 рекламной деятельности в Тамбовской и Воронежской губерниях с достижениями рекламной практики Москвы и Санкт-Петербурга.

При практическом написании работы были использованы логический метод и метод контент-анализа. Контент-анализ - количественный анализ текстов и текстовых массивов с целью последующей содержательной интерпретации выявленных числовых закономерностей. Метод контент-анализа применяется для более детального изучения рекламы в периодической печати. Из наиболее актуальных задач, которые решает метод контент-анализа газетной рекламы, можно выделить следующие: анализ состава вышедших на рынок производителей, состава рекламодателей;

- анализ состава предметов рекламы с точки зрения структуры аудитории данного издания, ее потребителей;

- выявление специфики рекламных «навыков», уровень культуры рекламы в разных органах информации;

- изучение социально - психологических аспектов текстов; затрагиваемые ценности и нормы соответствия этих характеристик «устоям» издания, ориентациям аудитории;

- сопоставление адресата рекламы с расчетной (потенциальной, целевой и реальной аудиторией издания) и другие.

Категориями контент-анализа могут являться: Статус: государственные предприятия, частные, общественные. Цель: продажа товара, продажа услуги, создание образа, поиск предложения, выявление спонсора, вступление в социальный контакт. Предмет рекламы: товар, информация, услуга, контакт. ■

Сфера применения предмета рекламы: производственная, бытовая, социально-общественная, политическая.

Тип аргументов: достоинства предмета рекламы, достоинства производителя, престиж предмета рекламы, выгода потребителя.

Элементы структуры сообщений: лозунг, адресат, справочные сведения, описания предмета, товарный знак, изображение предмета рекламы, изображение деятельности по производству предмета рекламы, изображение деятельности по потреблению предмета рекламы60. Исследование с помощью контент-анализа рекламы в периодической печати как наиболее распространенного и сохранившегося вида позволяет выяснить различные аспекты существования рекламной деятельности в российской провинции.

Форма и содержание рекламы определяются ее целевым назначением, ролью, которую она играла в жизни общества. Для определения рекламы как явления в жизни российской провинции конца XIX — начала XX века необходимо проследить эволюцию понятия «реклама». Это невозможно без знания теории рекламы и практики современного отечественного рекламного дела. В. Титов в статье «Реклама: вопросы терминологии», определяя рекламу как явление многогранное, постарался проанализировать различные ее значения. Реклама, по его мнению, - «одно из самых интересных и противоречивых явлений экономической и общественной жизни. Причина её двойственности в том, что она существует на пересечении двух сфер: экономических отношений и массовой психологии. Цель рекламы - в оптимизации хозяйственной деятельности, а средства её достижения -воздействие информации на сферу обращения». В. Титов также представлял рекламу как процесс распространения информации: «Реклама - это платное однонаправленное и неличное обращение в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, (дела, кандидата, правительства)»61 Е. Измайлова в статье «Реклама - двигатель.всего» дает довольно широкое определение рекламы: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом лице, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация)^ которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, товару, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний»62.

Для более полного раскрытия изучаемой темы необходимо не только обозначить понятие «рекламы», но и раскрыть другие используемые в работе специальные термины, относящиеся к рекламной деятельности. Во-первых, необходимо раскрыть сам термин «рекламная деятельность». Рекламная деятельность - это деятельность по созданию и распространению рекламы. Профессиональная рекламная деятельность - специализация, возникающая в ходе разделения труда, предполагающая распространение массовой Л информации, побуждающей к оперативному отклику . Рекламный рынок представляет собой существующих и потенциальных потребителей рекламы со сложившимися потребностями в отношении конкретного товара или услуги. Рекламные коммуникации - это процесс передачи и восприятия рекламной информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам связи64. В рекламной деятельности участвуют как рекламодатели (те, кто дают рекламу), так и потребители рекламы (те, на кого направлена реклама).

Важным ключевым вопросом является также классификация рекламы. Так при характеристике экономической рекламы конца XIX - начале XX века применялось современное деление рекламы на виды. Реклама разделялась в зависимости г от цели рекламы (товарная и институциональная) и в зависимости от источника средств на ее финансирование (общенациональная, местная, иностранная)65.

Для того, чтобы реклама дошла до потребителя, используются носители рекламы. Носитель рекламы - все то, что помогает сообщать о торговых предложениях покупателю (афиши, плакаты, реклама в прессе, листовки и другое)66. Поэтому в зависимости от носителя рекламы выделяются различные ее виды. Исходя из специфики носителей рекламы в России в конце XIX - начале XX века ее можно разделить на «устную» рекламу, ярлык, этикетку, тару, печатную рекламу, наружную рекламу, рекламу в периодической печати.

В работе представлена классификация рекламы по сферам деятельности-; которая нашла свое отражение в рекламном процессе конца XIX - начала XX века в России. Это реклама экономическая, бытовая, культурная, медицинская, интеллектуальная, социальная, политическая, религиозная, межличностная и семейная. В зависимости от основания, положенного в основу классификации, рекламу разделяют, например, на «добросовестную» и «недобросовестную», «мужскую», «женскую», «детскую». О.И. Нестеренко выделял «прямую» и «скрытую» рекламу. Особым видом рекламы он называл антирекламу. Все эти виды рекламы

67 были представлены в дореволюционной России .

Автором также учитывался методологический опыт исторической психологии и исторической антропологии. Историческую психологию, по мнению В.А. Шкуратого, можно определить как «изучение психологического склада отдельных исторических эпох, а также изменений психики и личности человека в специальном культурном макровремени, именуемом историей». Реклама является составной частью массовой культуры, отражая в себе психологию и предпринимателей, и потребителей. Создание эффективной рекламы невозможно без учета психологии потребления, общей психологической атмосферы эпохи. В.А. Шкуратов определял рекламу как неотъемлемую составляющую «технической цивилизации» и как элемент массовой культуры. «С начала XX века возможности массовой коммуникации резко расширяются. Население все более урбанизируется, становится грамотным, исчезает замкнутое патриархальное крестьянство. Коммерческое искусство проникает в сферы, ранее для него малодоступные о и запретные» .

Историческая антропология - это наука, целью которой является извлечение исторической информации из всех форм антропологического исследования и истолкование этой информации для нужд истории69. Антропологически ориентированная история как определенный подход характеризуется следующими признаками: междисциплинарность, активный

24 диалог как с другими науками (антропологией, социологией), так и между разными отраслями исторического знания (социальная, экономическая, политическая, история объединяются вокруг понятия "культура"); преимущественное внимание к межличностному и межгрупповому взаимодействию, взгляд на происходящие процессы с позиции их участников; изучение всех видов социальных драктик, рутины и повседневности на всех уровнях и во всех проявлениях (от поведенческой

70 культуры до культуры политической) . Реклама освещает различные сферы жизни человека, является частью созданной культуры. В России в конце XIX - начале XX века реклама вошла в повседневную жизнь населения, что позволяет использовать методы исторической антропологии при ее изучении. В зависимости от особенностей рекламного воздействия на различных потребителей можно выделить ряд социальных групп («домохозяйки», «светские люди», «бизнесмены», «обыватели», «избиратели» и другие). Для каждой из этих групп разрабатывались рекламные приемы и ходы.

Реклама в России в конце XIX - начале XX века как особый вид деятельности человека регламентировалась законодательными актами. В работе применялся историко-юридический подход, который позволил представить рекламу с законотворческих позиций, раскрыть юридическое содержание рекламного процесса.

Научная новизна. Рекламная деятельность русской провинции в конце XIX - начале XX века прежде не была объектом специального исследования, впервые осуществлено комплексное изучение провинциальной рекламной деятельности как исторического явления в период глубинных трансформаций экономического и политического строя Российского государства. Значимыми их вехами явились начавшийся промышленный подъем, Первая русская революция и учреждение Государственной Думы, эти события включены в наше исследование и определяют его внутреннюю структуру. Столичный рекламный бизнес, который изучен достаточно хорошо, не может дать всю

25 полноту картины, которая складывалась в России в рекламном деле, для этого необходимо учитывать региональный опыт.

Практическая значимость диссертации заключается в решении важной для общего понимания периода конца XIX - начале XX века исследовательской проблемы, в возможности использования ее материалов в обобщающих работах. Материалы диссертации могут быть использованы в чтении лекционных курсов по отечественной истории, истории родного края, истории рекламы в вузах и старших классах.

Апробация работы. Основные положения и выводы исследования отражены в 5 статьях диссертанта, апробированы на межвузовской научно -практической конференции «Государство, право, общество: история и современное состояние» (Тамбов, 27 февраля 2004 года), на научно -практической конференции «Социально - экономические проблемы развития Тамбовской области» (Тамбов, 29 апреля 2004 года), межрегиональной конференции «Социальная история Российской провинции» (Тамбов, 25 - 26 мая 2004 года), на научно - практической конференции «Тамбов: история, современность, перспективы» (Тамбов, 28 апреля 2006 года).

Введение. См: Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003. С. 8.

2 См: Туманова А.С. Общественные организации г. Тамбова на рубеже XIX - XX вв. Тамбов, 1999. С. 3.

3 См: Воронский А. За живой и мертвой водой. М., 1970. С. 334.

4 См: Плиский Н. Реклама, ее значение происхождение и история. СПб. 1894.

5 См: Веригин А. Русская реклама. СПб., 1898.

6 См: Абрамов H. Да'р слова. Вып. XIII. Реклама. СПб., 1911.

7 Объявления и другие средства рекламы. Задачи рекламы, составление и распространение различных видов ее. М, 1904.

8 См: Баумгартен Е.Е., Ильин JI.А. Вандализм рекламы //Зодчий. 1911. №1. С. 63.

9 См: Цыперович Г. Реклама//Современный мир. 1911. №1. С. 179-214.

10 См: Фомичева О. Контент-анализ рекламы: возможность и опыт применения // Вестник МГУ, Сер. 10: Журналистика. 1991. №3. С. 19.

11 См: Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003. 560 с.

12 См: Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 1996. ь См: Музыкант В.А. Реклама. PR-технологии. М., 2001. 520 с.

14 См: Богачева H. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М„ 1969.

15 См: Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. М., 1978.

16 См: Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М., 1969.

17 См: Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб, 2000.

18 См: Васкова Н. Из истории рекламы // Юный художник. 1996. №10. С. 43 - 45.

19 См: Сыирбаев А. Это было, было. Из истории российской рекламы // Деловой Усть - Каменогорск. 2003. №4. С. 4.

20 См: Увлекательный мир московской рекламы XIX - начала XX века. М., 1996. (Музей истории г. Москвы).

21 См: Фильчикова H. Реклама в прессе. М., 1977.

22 См: Киселёв А.П. Реклама в дореволюционной газете // Вестник МГУ. Сер. 10: Журналистика. 1990. №4. С. 28 - 34.

23 См: Николаева Д.В. Особенности рекламного процесса в газете конца XIX - начала XX вв. // Вестник МГУ, Сер. 10: Журналистика. 2002. №3. С. 89-95.

24 См: Глистерик Э. Начало российской рекламы II Наше наследие. 2001. №56. С. 222-235.

25 См: Поткина И. Народная реклама // Былое. 1996. №8. С. 18 - 19; Поткина И. От вывески до плаката //Былое. 1996. №6. С. 18-19.

26 См: Несъедобные «бутерброды» // Санкт-Петербургские Ведомости. 2001. № 12. С. 12 - 14.

27 См: Бисенгалиев В. Шоколадный вальс «Ну-ка отними» // Независимая газета. 2003. 7 февраля. С. 22.

28 См: Хрипков Ю.В. В ползу воинов и их семейств//Родина. 2005. №2. С. 85.

29 См: Аржанов Н.П. Регламентация медицинской рекламы в дореволюционной России: нормы и практика // Практик. 2001. №5. С. 8-14. ;

30 См: Агулова В. О том, как реклама училась ходить // Реклама. 1997. №5-6. С. 31- 32; Агулова В. Фирма это я // Реклама. 2000. №2. С.45 - 47.

См: Чередниченко С. Пионер рекламы //Былое. 1996. №1.С. 7.

32 См: Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2001.

33 См: Егорова Е. Немного истории // Реклама. 1999. №5-6. С. 21 -24.

34 См: Крылов И. Нужен ли закон о политической рекламе //Реклама. 1999. №5-6. С.27-29.

35 См: Ворошилов В.В. Журналистика. СПб., 2000. j6 См: Розенберг В., Якушкин В. Русская печать и цензура в прошлом и настоящем. М., 1905. л См: Русская периодическая печать. М., 1957.

38 См: Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал конца XIX - начала XX вв. М., 1984.

39 См: Наумова Л.С. Царизм и периодическая печать Первой Мировой войны // Вопросы истории. 1983. №6. С. 92 - 102.

40 См: Махонина С.Я. Русская дореволюционная печать (1905 - 1914). М., 1991.

41 См: Есин Б.И. История русской журналистики XIX века. М., 1989; Есин Б.И. Репортажи В.А. Гиляровского. М., 1985; Есин Б.И. Путешествие в прошлое: (Газетный мир XIX века). М., 1982.

42 См: Лярский А. В омуте полового вопроса. Эротическая пресса начала XX века// Родина. 2002. №6. С. 48.

4j См: Емельянова Н.Н. Музыкальные вечера: хроника музыкальной жизни Тамбовского края за 100 лет. Воронеж, 1977. 44 См: Козляков В.В., Скворцова И.П. Поликарп Николаевич Бигдаш - Богдашев. Жизнь. Творческая деятельность. Тамбов, 2001.

45См: Чернов А., Головашин А. Тамбовское печатное слов. Воронеж, 1986.

46 См: Чернов А., Корнеев Ю. 200 лет тамбовского печатного слова. Тамбов, 1988.

47 Антюхин Г.В. Очерки истории периодической печати. 1798 - 1917. Воронеж, 1973. 282 с.

48 См: Фирсов Б. Михайловские часы // Русский провинциальный журнал. День славянской письменности. 2003. № 181. С. 64; Фирсов Б. Отдых по французки // Русский провинциальный журнал. День славянской письменности. 2003. № 181. С. 63.

49 См: Насонова Е. Читаю летопись Тамбова по тихим улицам его // Наш город Тамбов. 2006. 13 марта. С. 18.

50 См: Горелов А., Щукин Ю. Магазины старого Тамбова // Тамбовское время. 1999. №2. С. 12.

51 См: Молчанова Г.А., Олонцева Н.В., Щукин Ю.К. Старый Тамбов от А до Я. Тамбов, 2004.

52См: Елецких В. Сладкий секрет Рамони или история о том, как принцесса любила шоколад // Русский провинциальный журнал. 2002. № 5-6. С. 10.

5j См: Ермаков В. Торговые ряды на Сенной // Тамбовская жизнь. 2006. 10 марта. С. 4.

54 См: Елецких В.Л., Анчуков И.А. Краткая история Воронежской рекламы. Воронеж, 2005.

55 См: Елецких А. Воронеж рекламно-витринный // Комсомольская правда - Воронеж. 1999. 10 сентября. С. 5 - 6.

56 См., например: Устав о цензуре печати / сост. Ширков В.П. СПб., 1900; Законы б печати - настольная справочная книга / под ред. Мсерианц З.М. М., 1873; Варадинов Н.Н. Сборник узаконений и распоряжений правительства о порядке печатания объявлений. СПб., 1912.

57 Листовки Тамбовских большевиков. 1904 - 1907 годы, (сборник документов) / подготовил к печати С. Плешаков. 1948.

58 См., например: Воронский А. За живой и мертвой водой. М., 1970. 432 е.; Островитянов Думы о прошлом. М., 1967. 116 с.; Гиляровский В. Сочинения. Т.З. М., 1989.432 с.

59 См: Тамбов - картинки прошлого. Записки сторожила // Город на Дне. 1993. №31. 31 мая. С. 5.

60 См: Фомичева О. Контент-анализ рекламы: возможность и опыт применения // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. 1991. №3. С. 19.

61 Титов В. Реклама: вопросы терминологии // Мировая Экономика и международные отношения. 1996. №12. С. 136.

62 Измайлова Е. Реклама-двигатель.всего // Человек и закон. 1997. №1. С. 69.

63 См: Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2003. С. 297. 64См:РоматЕ.В. Реклама. СПб., 2003. С. 96.

65 Современный бизнес. Т. 2. М., 1995. С. 140- 154.

66 См: Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. М., 2004. С. 12, 20, 24.

67 Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. М., 1994. С. 137 - 141.

68 Шкуратов В.А. Историческая психология. - М., 1997. - 505 с. 69Яценко Н.Е. Толковый словарь обществоведческих терминов. СПб., 1999. 70 Кром М.М. Историческая антропология. М., 2000.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX-начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской губерний"

Заключение.

Провинциальная рекламная деятельность в конце XIX - начале XX веков включала в себя многообразие носителей, форм и видов рекламы. На рубеже веков реклама в провинции интенсивно развивалась в едином со столичной рекламой ключе и была неразрывно связана с теми процессами, которые проходили в общероссийском масштабе. На становление провинциальной рекламы оказывало влияние экономическое, общественно-политическое, социальное, культурное развитие страны. На рекламную деятельность воздействовали такие значимые исторические события, как русско-японская война, Первая русская революция и Первая мировая война. Они привели не только к увеличению количества социальной и политической рекламы, но также оказали косвенное влияние на характер экономической и культурной рекламы.

Одним из ключевых моментов изучения рекламной деятельности является исследование понимания термина «реклама» в дореволюционной России. Реклама в России в конце XIX - начале XX века - явление, во многом, новое и бурно развивающиеся. Процесс вхождения понятия «реклама» в русский язык завершается только в изучаемое время. По мере развития форм и видов рекламы, расширения влияния рекламы на торговую сферу в частности и на жизнь людей в целом, происходит эволюция термина «реклама». Исследования, появившиеся в конце XIX века, позволили взглянуть на рекламу как на социо-культурный феномен и рассматривать ее с различных научных позиций.

Развитие провинциальной рекламной деятельности в конце XIX -начале XX века базировалось на общероссийском (в большей мере столичном) опыте. Рассмотрев историю рекламы, можно сделать вывод, что становление рекламных коммуникаций в России шло медленнее, чем в странах Европы и США. На развитие рекламы оказывало существенное влияние развитие экономических отношений, реклама появляется тогда, когда появляется торговля, отсутствие рыночных отношений сводит роль

220 рекламы к минимуму. Особенности экономического развития России отразились на развитии рекламной деятельности, реклама получает широкое распространение лишь в конце XIX века. Зарождение отечественной рекламы самым тесным образом связано с экономическим подъемом Российской империи в конце XIX - начале XX веков, формированием общероссийского рынка, ростом торговли и промышленности. В это время наметился переход от слепого копирования западных образцов рекламы к началу самобытности рекламных приемов.

В конце XIX века реклама стала заметным социальным явлением, произошло осмысление роли рекламного процесса. Разросшийся поток недобросовестной рекламы вызывал у обывателей негативные эмоции, поэтому отношение в обществе к рекламе на рубеже веков было неоднозначным. Но это не исключало того, что обыватели часто принимали решения под воздействием рекламы. Специалисты, пишущие о рекламе, имея различное отношение к ней, неизменно отмечали положительную роль рекламных коммуникаций в торговом деле.

Реклама как реально действующая социальная сила, не могла не интересовать государство, поэтому взаимодействие рекламной деятельности и власти происходило по нескольким направлениям. Государство выступало и как сдерживающая сила рекламных коммуникаций, регулируя и направляя с помощью законодательства, рекламную деятельность, и как рекламодатель, размещая рекламу с различными целями (экономическими, личностными, социальными, политическими). Единого закона о рекламе в России в конце XIX - начале XX века не было, существовали отдельные указы, циркуляры, предписания, регулирующие отдельные положения по рекламе, а также реклама подвергалась цензуре. Предварительная цензура рекламы в какой-то мере затруднила распространение экономической информации в обществе, но предприниматели фактически были мало стеснены в средствах и способах рекламирования. В провинции рекламная деятельность контролировалась

221 помимо центральных властей еще и местными, в основном это касалось «наружной» и «устной» рекламы.

Не только государственные учреждения, но и российские общественные организации осознавали действенность рекламных сообщений и использовали их в своих целях. Провинциальные «общества» выступали как рекламодатели и как предприниматели рекламного дела. Потребителями рекламы в России, в той или иной мере, выступало все общество в целом. Некоторая часть населения, в частности городские жители, интенсивнее ощущала на себе ее воздействие. Поэтому социальный состав потребителей рекламы достаточно разнороден. Так как наибольшее количество рекламы приходится на рекламу экономическую, рекламодателями являлись, прежде всего, те, кто, по роду своей деятельности, был связан с торговлей. Социальный состав рекламодателей в основном включал в себя: купцов, мещан, крестьян. Сформировавшийся к этому моменту такой социальный слой как интеллигенция прибегал к рекламе в прессе довольно часто - это были предложения о продаже своих профессиональных знаний.

Реклама в конце XIX - начале XX века достигла такого размаха, что стала отраслью особого производства. За неимением квалифицированных кадров, рекламную деятельность в России контролировали в основном иностранцы. Наиболее прибыльным рекламным делом занимался «Торговый дом «Л. Метцель и Ко»»: он собирал объявления для большинства столичных и многих провинциальных периодических изданий.

Провинциальный рекламный бизнес регулировался иностранцами в меньшей степени. Провинциальные издания были более свободны, чем столичные, в выборе рекламодателя, так как местную рекламу собирали сами, без привлечения контор по сбору объявлений. Кроме сбора объявлений для периодической печати, в рекламный бизнес входили заведения, владеющие «наружной» рекламой и изготовляющие ее. К таковым относятся: вывесочные мастерские, конторы по устройству витрин и по содержанию городских витрин (афишных тумб). Афишные тумбы в провинциальных

222 городах контролировались городскими управами, которые либо сдавали их в аренду, либо сами занимались их содержанием.

В провинции центрами рекламной деятельности становились типографии, в них печаталось большое количество афиш, плакатов, листовок, каталогов и т.д. Это дело было очень прибыльным, поэтому владельцы типографий старались монополизировать «наружную» рекламу, выпускать рекламные периодические издания. Реклама к тому же давала средства к существованию множеству людей: художникам-вывесочникам, художникам по плакату, агентам страхования витринных стекол, афишорам и другим.

Увеличившийся объем рекламных сообщений заставил рекламодателей задуматься о выделении своих реклам из числа прочих. В конце XIX века появились первые работы по рекламированию, в которых рассказывалось, как правильно составить рекламное обращение, провести рекламную акцию и т.п. Столичные, а за ними и провинциальные предприниматели, все чаще стали использовать новейшие рекламные разработки.

Интенсивное развитие рекламы в России в конце XIX - начале XX века привело к модификации старых и появлению новых ее носителей. К носителям рекламы относились: «устная» реклама, упаковка (тара), ярлык, наружная реклама, печатная реклама, реклама в прессе и другие. Всеми этими носителями пользовались провинциальные рекламодатели, не отставая от столичных коллег.

Устная» реклама, в изучаемое нами время, перестала занимать лидирующие позиции. Процесс «забывания» устного рекламирования проходил в общероссийском ключе, однако на ярмарках и базарах, при продаже дешевого и мелкого товара, «крики» продолжали выступать главными носителями рекламы. В конце XIX века происходит постепенная трансформация «устной» рекламы в демонстрационную или выставочную.В провинции на губернских выставках наглядное рекламирование товара подчас привлекало больше посетителей, чем выставленные экспонаты.

223

По наружной рекламе наиболее четко можно представить характер провинциальной рекламы, так как она всегда привязана к месту. В наружную рекламу входили: витрины и вывески, городские витрины (рекламные тумбы), щиты, «стенная» реклама, реклама на транспорте, которые определяли облик городов. По витринам и вывескам судили о состоянии торговли, вывешиваемые на городских витринах афиши и объявления, рассказывали о культурной и политической жизни в провинции.

Вывесочный и витринные жанры в Тамбовской и Воронежской губерниях в конце XIX - начале XX века развивались по уже сложившимся общероссийским традициям. Владельцы витрин и вывесок отображали на них атрибуты своей деятельности. Однако ограниченные технические возможности предопределяли отставание провинциальной рекламной деятельности от столичной. В конце XIX - начале XX века происходит медленное заимствование провинциальной рекламой такого носителя как «живая реклама». Отношение к ней в обществе сложилось негативное, считалось, что ношение человеком рекламы унижает его достоинство. Поэтому в маленьких городах, где практически все являлись знакомыми, было затруднительно массово внедрить «живую» рекламу в повседневную рекламную практику.

Печатная реклама в конце XIX - начале XX века была распространенным видом в русской провинции. Ее особенностью являлась чрезвычайная мобильность. В Тамбовской и Воронежской губернии имела хождение столичная и иностранная печатная реклама, как-то плакаты, каталоги, прейскуранты, прайс-листы. При составлении рекламы российские производители обращались к рекламе иностранной, даже столичные фирмы наклеивали на свои печатные рекламы иллюстрации иностранного производства. Между тем иностранные каталоги, распространяемые в провинциальных губерниях, зачастую были обманными. Использование печатной рекламы, в частности каталога и прейскуранта, давало возможность рекламодателю выбора конкретной потребительской группы, поэтому

224 оформление каталога было ориентировано на тот или иной социальный слой.

Расцвет периодической печати в России, который начался в середине XIX века и продолжился в конце XIX - начале XX века сначала в столицах, а затем и в провинции, сделал рекламу в периодической печати самым массовым и эффективным носителем. Посредством рекламы в периодической печати происходит некоторое сближение столицы и провинции. Из рекламных текстов созданных столичными рекламодателями, провинциальные жители узнавали о достижениях промышленности, развитии науки и техники, новинках моды и даже новости политической и социальной жизни. Постоянная реклама, да еще помещенная в различные газеты и журналы, обходилась недешево. Однако разовое сообщение могли себе позволить многие. Поэтому обращалось к рекламе в прессе практически все население страны, от крупных промышленников до обывателей, отличалось лишь количество и качество подаваемого материала.

Реклама как явление историческое по мере развития расширяет сферы своего влияния, проникая все глубже в самые разнообразные области человеческой деятельности. Проанализировав основные сферы рекламной деятельности в конце XIX - начале XX века в Тамбовской и Воронежской губернии, можно сделать вывод, что реклама не обошла практически ни одну сферу жизнедеятельности человека.

На развитие различных сфер рекламной деятельности оказывало влияние экономическое, политическое, социальное, культурное развитие страны. Развитие экономической рекламы в конце XIX - начале XX века в первую очередь связано с экономическим подъемом в России. Развитие промышленности и торговли привело к увеличению объема торговой рекламы. Распространение рекламы, в свою очередь, способствовало дальнейшему развитию торговли и промышленности. Экономическая реклама, по сравнению с другими, лидировала как в количественном отношении, так и в качестве исполнения. У нее был самый широкий выбор

225 носителей: витрины и вывески, упаковка, щиты, печатная реклама, «живая реклама», реклама в прессе и другие. Экономическая реклама не была однородной, а разделялась на ряд видов.

Развитие социальной рекламы прежде всего связано с нарастанием социального кризиса в стране, который обострился русско-японской и Первой мировой войнами. С помощью рекламы старались решить различные социальные проблемы: сбор средств на военные нужды, помощь бедным, пьянство, ликвидация медицинской неграмотности и другие. В провинциальной социальной рекламе, как и в столичной, наибольшее развитие получила реклама благотворительная.

Полноценная политическая реклама появилась в России только после Манифеста от 17 октября 1905 года, в котором содержалось провозглашение о создании Государственной Думы. Выборы в Первую Государственную Думу сопровождались активным рекламированием партий и кандидатов в депутаты. В Тамбовской и Воронежской губерниях, так же как в столицах, с помощью рекламы шла борьба за избирателя. В это время происходит освоение приемов политической рекламы: личное обращение, выделение электоральной группы, акцентуация внимания на личностных качествах кандидатов.

Культурное развитие в конце XIX - начале XX века сказалось на распространении «культурной» рекламы. Особенностью российской рекламы в периодической печати было превалирование в ней рекламы интеллектуальных услуг: подписка на газеты и журналы, книги, образовательные и медицинские услуги. При рекламировании зрелищ старались привлечь посетителей диковинкой, необычностью, уродством, поэтому реклама представлений не всегда была корректной.

Особенностью развития рекламы в России было практически полное отсутствие брачных объявлений и межличностной рекламы, и если в столицах, в некоторых изданиях, помещали подобную рекламу, то в провинции таковой не было вовсе. Единственно распространенной

226 межличностной рекламой в провинциальной прессе были предложения о поиске попутчика. Это было связано с тем, что взгляды в провинциальных губерниях на семью и брак на рубеже веков оставались неизменно строже, нежели в столицах. Провинциальная реклама, в отличие от рекламы столичной, была более сдержанной и этичной, практически вся немногочисленная «непристойная» реклама была прислана из столиц и заграницы: реклама с предложениями о вступлении в брак, реклама, использующая «сексуальный призыв», реклама средств от венерических болезней и т.д.

В конце XIX - начале XX века в России происходит деление рекламы на ее основные виды, некоторые из них появились в указанный период, некоторые получили свое окончательное оформление. В зависимости от того, на какой пол был ориентирован товар, происходит деление рекламы на «женскую» и «мужскую». К «женской» рекламе в основном относилась реклама косметических средств, стиральных и чистящих средств, бытовой техники, некоторых видов услуг. Для привлечения внимания женской аудитории использовались многочисленные рекламные приемы, прежде всего рекламы, апеллирующие в большей степени к чувствам и эмоциям. Рекламы, где потенциальными потребителями выступали женщины, были всегда красочно оформлены. Некоторые отличия в подаче рекламного материала появляются в «детской» рекламе. Основным рекламным приемом этой рекламы становится обещание наград и подарков.

Недобросовестная реклама в Тамбовскую и Воронежскую губернии попадала через периодическую печать и печатную рекламу, так как в основном она была присылаемой. Реклама в провинции, как правило, была правдивой. Наиболее подвержена обману была реклама лекарственных и косметических средств. К ненадлежащей рекламе относились не только лживые рекламы, но также неэтичная и другая запрещенная реклама.

Особым видом считают «скрытую» рекламу, ибо она воздействует на потребителя незаметно. «Скрытую» рекламу помещали в периодической

228

Список научной литературыСальникова, Мария Вячеславовна, диссертация по теме "Отечественная история"

1. Архивные источники.

2. ГАВО. Ф. 19. Оп.1. Д. 2653, Д. 2824, Д.2828, Д. 3023, Д. 3334.

3. ГАВО. Ф. 6. On. 1. Д. 140.

4. ГАТО. Ф. 2. Оп.138. Д. 201.

5. ГАТО. Ф. 4. Оп.1. Д. 1255, Д. 4195, Д. 4357, Д. 5288, Д. 5507, Д. 6902, Д. 7161, Д. 7354, Д. 7458, Д. 7492, Д. 7758, Д. 8003, Д. 8307, Д. 8877.

6. ГАТО. Коллекция фотодокументов. 0п.З.№0(А)И 214; 0п.З.№0(А)И -267; ОП 3№ О(А) И - 236; ОП 4№ 0(A) - 326; 0п.4.№0(А)322.

7. ГАТО. Ф. 16. Оп. 46. Д. 126.

8. ГАТО. Ф. 16. Оп. 69. Д. 1.

9. ГАТО. Ф. 16. Оп. 75. Д. 1.

10. ГАТО. Ф. 16. Оп. 46. Д. 126.

11. ГАТО. Ф. 16. Оп. 78. Д. 1.

12. ГАТО. Ф. 8. On. 1. Д. 9. Д. 11, Д. 27, Д. 104, Д. 114. .

13. ГАТО. Ф. 17. Оп. 37. Д. 118, Д. 121.

14. ГАТО. Ф. 5. On. 1. Д. 43, Д. 67.

15. ГАТО. Ф. 98. On. 1. Д. 93.15. ВОКМ. Экспонаты.

16. ТОКМ. Коллекция фотодокументов, №16092 49, №13402 - 50.

17. ТОКМ. Экспонаты, инв. № 10735-15, инв. № 9950, инв. № 10450-6, инв. № 10463-1, инв. № 11063-3. 13402 50.; экспозиция «Быт Тамбовской губернии в конце XIX - начале XX века»1. Периодическая печать.

18. Адрес-календарь и справочная книга г. Тамбова. Тамбов, 1913.

19. Адрес-календарь и справочная книга г. Тамбова. Тамбов, 1914.

20. Адрес-календарь и справочная книга г. Тамбова. Тамбов, 1915.2294. Баян. 1908.

21. Бюллетень Козловской биржи. 1910.6. Воронежская жизнь. 1914.

22. Воронежские губернские ведомости. 1911.8. Воронежские мысли. 1908.9. Воронежский день. 1915.10. Воронежский край. 1912.11. Воронежский листок. 1867.

23. Воронежский телеграф. 1903.13. Гусельки-Яровчаты. 1908.

24. Кирсановский вестник. 1915. №5.

25. Козловская газета. 1907, 1909, 1914.16. Козловская жизнь. 1912.

26. Московские ведомости. 1897.18. Нива. 1877. №41.

27. Новое время. 1904. 5 марта.

28. Памятка Тамбовского Фотографического Общества. Тамбов. 1906. №1.

29. Памятная книжка Воронежской губернии за 1907 г. Воронеж, 1907.

30. Памятная книжка Воронежской губернии за 1916 г. Воронеж, 1916.

31. Путеводитель по Воронежу. Киев, 1901.

32. Сборник календарь Тамбовской губернии на 1903 г. Тамбов, 1903.

33. Сельскохозяйственная жизнь. 1915, 1916.

34. Тамбовские Губернские ведомости. 1890, 1892, 1893, 1896, 1898, 1901 1903, 1904, 1906, 1907.

35. Тамбовские Епархиальные ведомости. 1907, 1908, 1912, 1916.28. Тамбовские отклики. 1913.29. Тамбовский голос. 1906.

36. Тамбовский еженедельник. 1908.

37. Тамбовский Земский Вестник. 1917.

38. Тамбовский край. 1907, 1909, 1910, 1912, 1913, 1915, 1916.230

39. Тамбовский листок объявлений. 1911, 1912.

40. Тамбовский листок.1914, 1915.

41. Мемуары и воспоминания, художественная литература.

42. Белоусов И.А. Ушедшая Москва. Записки по личным воспоминаниям с начала 1870 х годов / И.А. Белоусов. - М., 1927.

43. Васильев А.С. Ярмарки в Козлове / А.С. Васильев // Мичуринская правда. 1993. -14 янв.

44. Волконский С. Мои воспоминания / С. Волконский. М.: Искусство, -Т. 2. 1992.-с. 384.

45. Воронский А. За живой и мертвой водой / А.Воронский. М.: изд-во «Худ. лит-ра», 1970. - 432 с.

46. Гиляровский В. Москва и москвичи / В. Гиляровский. М.: Худож. лит. 1981.-384 с.

47. Гиляровский В. Сочинения / В. Гиляровский. Соб. соч.: в 4 т. М.: Правда, 1989. -Т.З. - 429 с.

48. Дурылин С.Д. В своем углу: Из старых тетрадей / С.Д. Дурылин. М.: Моск. рабочий, 1991. с. 334.

49. Мельгунов С.П. Воспоминания и дневники / С.П. Мельгунов. -Выпуск I. -Париж. 1964.-с. 248.

50. Островитянов Н.В. Думы о прошлом / Н.В. Островитянов. М.: изд-во «Наука», 1967. - 116 с.

51. Сазонова Н. Конфетки, бараночки, шляпки, тетрадочки / Н. Сазонова // Согласие. -1099. 4 сентября.

52. Сологуб Ф. Свет и тени / Ф. Сологуб // «Страшный» рассказ русских и зарубежных писателей. М.: А/О «Книга и бизнес», 1993. С. 198 - 215.

53. Тамбов картинки прошлого. Записки сторожила // Город на Цне. -1993. -31 мая.231

54. Справочная и общая литература.

55. Энциклопедический словарь. Выпуск VIII. Бесплатное приложение к журналу «Природа и Люди» за 1901 г. 1901.

56. Большая энциклопедия. Словарь общедоступных сведений по всем отраслям знания СПб., - Т. 16. 1904.

57. Бруннер В.А. Полный коммерческий словарь / В.А. Бруннер. М., 1909.

58. Сборник узаконений и распоряжений правительства о порядке печатания объявлений / сост. Н.Н. Варадинов. СПб., 1912.

59. Даль В. Толковый словарь / В. Даль. СПб-М., - Т.З. 1907.

60. Законы о печати настольная справочная книга / под ред. З.М. Мсерианц. - М., 1873. - 247 с.

61. Листовки Тамбовских большевиков. 1904 1907 годы, (сборник документов) / подготовил к печати С. Плешаков. Издательство «Тамбовская правда». 1948.

62. Михедьсон М.И. Русская мысль и речь. Свое и чужое / М.И. Михельсон. СПб., 1912.

63. Словарь иностранных слов вошедших в состав русского языка / под ред. А.Н. Чудинова. СПб., 1917.

64. Советский энциклопедический словарь. М., 1983.

65. Тамбовская энциклопедия / глав. ред. Л.Г. Протасов. -Тамбов: Юлис, 2004. -708 с.

66. Устав о цензуре печати / сост.В.П. Ширков. СПб., 1900. - 258 с.

67. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка / М. Фасмер. -М.,- Т.З. 1987.

68. Цыганенко Г.П. Этимологический словарь русского языка / Г.П. Цыганенко. -Киев, 1970.

69. Энциклопедический словарь / Ф.А.Брокгауз, И.А. Ефрон. СПб., 1899.-Т. 46.232

70. Энциклопедический словарь / Ф.А.Брокгауз, И.А. Ефрон. СПб., 1899.-Т. 52.

71. Яценко Н.Е. Толковый словарь обществоведческих терминов. СПб., 1999.1. Научная литература.

72. Абрамов Н. Дар слова / Н. Абрамов. Вып.ХШ. Реклама. - СПб., 1911.

73. Акинышш А.Н., Ласунский О.Г. Воронежское дворянство в лицах и судьбах. Историко-генеалогические очерки с приложением перечня дворянских родов Воронежской губернии / А.Н. Акиньшин, О.Г. Ласунский. -Воронеж, 1994.

74. Антюхин Г.В. Очерки истории печати Воронежского края / Г.В. Антюхин. -Воронеж, 1973.-282 с.

75. Берман Г. Реклама / Г. Берман. М., 1924.

76. Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития / Н. Богочева. Министерство торговли СССР, Международний совет по рекламе. - М., 1969.

77. Боханов А.Н. Буржуазная пресса России и крупный капитал / А.Н. Боханов. М.: Издательство «Наука», 1984. - 320 с.

78. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. М.: ЮНИТИ, 2004. - 414 с.

79. Веригин А. Русская реклама / А. Веригин. СПб.: Изд-во газеты «Русский труд», 1898.

80. Ворошилов В.В. Журналистика / В.В. Ворошилов. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2000. - 655 с.

81. Ю.Дистрибуенди Ф. Взгляд на московские вывески / Ф. Дистрибуенди. М., 1836.

82. Елецких В.Л. Краткая история воронежской рекламы / В. Л. Елецких, И.А. Анчуков. Воронеж, 2005. - 64 с.233

83. Емельянова Н.Н. Музыкальные вечера: хроника музыкальной жизни Тамбовского' края за 100 лет / Н.Н. Емельянова. Воронеж: Центр.-Черназемн. кн. изд., 1977. - 171 с.

84. Есин Б.И. Путешествие в прошлое: (Газетный мир XIX века) / Б.И. Есин. М.: Из-во МГУ, 1982. - 160 с.

85. Есин Б.И. Репортажи В.А. Гиляровского / Б.И. Есин. М.: Изд-во МГУ, 1985.- 108 с.

86. Из истории Воронежского края / отв. редактор А.Н. Акиньшин. -Воронеж: Из-во Воронежского уни-та, 2004. Вып. 12. 311 с.

87. Источниковедение / Н.И. Данилевский, П.Р. Кабанов. М.: Издательство РГГУ, 2000.^-701 с.

88. Корнилов JI. От глашатая до неона / JI. Корнилов, Н. Фильчикова. М.: Знание, 1978.- 128 с.

89. Кром М.М. историческая антропология. М., 2000.

90. Лемке М. Думы журналиста / М. Лемке. СПб., 1903.

91. Лисовский С.Ф. Политическая реклама / С.Ф. Лисовский. М., 2001.

92. Люблинский В. Книга в истории человеческого общества / В. Люблинский. М.: «Книга», 1972. - 327 с.

93. Махонина С.Я. Русская дореволюционная печать (1905 1914) / С.Я. Махонина. - М.: Из-во МГУ, 1991. - 205 с.

94. Мельничук Г.А. Шацкая типография 100 лет назад и сегодня / Г.А. Мельничук, Н.С. Коняхин. -Шацк,: ООО «Шацкая типография» 2001. -48 с.

95. Молчанова Г.А., Старый Тамбов от А до Я / Г.А. Молчанова, Н.В. Олонцева, Ю.К. Щукин. Тамбов: ТОГУП Тамб. тип. «Пролетарский светоч», 2004. - 320 с.

96. Моршанская табачная фабрика. 120 лет успеха. Тамбов, 2002.

97. Музыкант В.А. Реклама. PR-технологии / В.А. Музыкант. М.: Армада -пресс, 2001.-520 с.

98. Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна / О.И. Нестеренко. М.: Молодая гвардия, 1994. - с. 334.234

99. Объявления и другие средства рекламы. Задачи рекламы, составление и распространение различных видов ее. М., 1904.

100. Орлова В.Д. Учебный материал по истории русской культуры и быта (IX- начало XX века) / В.Д. Орлова. Тамбов: Издательство Тамбов ИПК РО, 1994.- 110 с.

101. Очерки истории Воронежского края / под ред. Е.Г. Шуляковского. Воронеж: Издательство Воронежского университета, 1961. 522 с.

102. Плиский Н. Реклама, ее значение происхождение и история / Н. Плисский. Изд. Щепанский. - СПб., 1894.

103. Козляков В.В. Поликарп Николаевич Бигдаш Богдашев. Жизнь. Творческая деятельность / В.В. Козляков, И.П. Скворцова. - Тамбов: Издательство ТГУ, 2001. - 202 с.

104. Розенберг В. Русская печать и цензура в прошлом и настоящем / В. Розенберг, В. Якушкин. М., издание М. и С. Сабашниковых. Типография Общества распространения полезных книг. 1905. - 250 с.

105. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. СПб.:Питер, 2003. - 560 с.

106. России Черноземный край / сост. Р.В. Андреева, В.В. Будаков, Л.Ф. Попова. Воронеж: Центр духовного возраждения черноземного края, 2000.- 864 с.

107. Русская периодическая печать. М., 1957. - 387 с.

108. Семенов В. Товарный знак: битва со смыслами: технологии создания логотипов / В. Семенов. СПб.: Питер, 2004. - 252 с.

109. Современный бизнес. -Т.2. М.: Республика, 1995. - 479 с.

110. Соколов Н.В. Журнальное дело. Экономические вопросы и журнальное дело / Н.В. Соколов. СПб., 1866.

111. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. М.: «Интел-синтез», 1996. - 223 с.

112. Страницы истории Тамбовского края. Воронеж: Центр.-Чернозем, кн. издат., 1986. - 223 с.235

113. Тамбов старый Тамбов новый / Щукин Ю. К. и др.. - Тамбов: Юлис,2002. 207 с.

114. Туманова А.С. Общественные организации города Тамбова на рубеже XIX XX веков / А.С. Туманова. - Тамбов: Изд-во ТГУ им Г.Р. Державина, 1999.- 163 с.г

115. Увлекательный мир московской рекламы XIX начала XX века. - М., 1996. (Музей истории г. Москвы)

116. Уперов В.В. Реклама, ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В.В. Уперов. Рига. 1932.

117. Ученова В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. СПб.: Питер,2003.-304 с.

118. Фильчикова Н. Реклама в прессе / Н. Фильчикова. М., 1977.

119. Чернов А. Тамбовское печатное слово / А. Чернов, А. Головашин. -Воронеж: Центр.- Черн. кн. изд-во, 1986. 151с.

120. Чернов А. 200 лет тамбовского печатного слова / А. Чернов, Ю. Корнеев. Тамб. обл. совет НТО, Тамб. обл. упр. НТО, полигр. изд-в кн. торговли. -Тамбов, 1988. 71 с.

121. Шкуратов В.А. Историческая психология. М., 1997. - 505 с.

122. Щербинин П.П. Военный фактор в повседневной жизни русской женщины XVIII начале XX века / П.П. Щербинин. - М.: Б.н., 2005. - 488 с.1. Статьи.

123. Агулова В. О том, как реклама училась ходить / В. Агулова // Реклама. -1997,-№5-6.-С. 31-32.

124. Агулова В. Фирма это я / В. Агулова // Реклама. 2000. - №2. - С. 45 - 47.

125. Аржанов Н. П. Регламентация медицинской рекламы в дореволюционной России: нормы и практика / Н.П. Аржанов // Практик. -2001.-№5.-С. 8 14.236

126. Барсукова М. Двигатель мукомолья / М. Барсукова // Былое. 1995. -№8. - С. 7.

127. Баумгартен Е.Е. Вандализм рекламы / Е.Е. Баумгартен, JI.A. Ильин // Зодчий. 1911.-№1.-С. 63.

128. Бисенгалиев В. Шоколадный вальс «Ну-ка отними» / В. Бисенгалиев //Независимая газета. 2003. - 7 февраля. - С.22.

129. Болгов М. На четыре стороны / М. Болгов // Русский провинциальный журнал. День славянской письменности. 2003. - № 181. - С. 48 - 49.

130. Васкова Н. Из истории рекламы / Н. Васкова // Юный художник. -1996.-№10.-С. 43 -45.

131. Владимирова И. Курская реклама 100 лет назад / И. Владимирова // Друг для друга. 21 дек.

132. Глистерик Э. Начало российской рекламы / Э. Глистерик // Наше наследие. 2001. - №56. - С.222 - 235.

133. Головащенко В.А. Тамбов на иллюстрированных открытках (1900 -1917 гг.) / В.А. Головащенко // Культура русской провинции. Материалы научно практической конференции. - Тамбов, 2002. - С. 19 - 21.

134. Горелов А. Магазины старого Тамбова / А. Горелов, Ю. Щукин // Тамбовское время. 1999. - №2. - С. 12.

135. Дмитриенко В. Борисоглебск / В. Дмитриенко // Русский провинциальный журнал. День славянской письменности. 2003. - № 181. -С. 92.

136. Егорова Е. Немного истории / Е. Егорова // Реклама. 1999. - №5-6. -С. 21-24.

137. Елецких А. Воронеж рекламно-витринный / А. Елецких // Комсомольская правда Воронеж. - 1999. - 10 сентября. - С. 5 - 6.

138. Елецких В. Волшебный кафель / В. Елецких // Русский провинциальный журнал. 2002. - № 1. - С. 32.237

139. Елецких В. День белого цветка или всемирная лига врачей против чахотки / В. Елецких // Русский провинциальный журнал. 2001. - №5. - С. 13.

140. Елецких В. Сладкий секрет Рамони или история о том, как принцесса любила шоколад / В. Елецких // Русский провинциальный журнал. 2002. -№ 5-6.-С. 10.

141. Ермаков В. Торговые ряды на Сенной / В. Ермаков // Тамбовская жизнь. 2006. - 10 марта. - С.4.

142. Есин Б.И. Государственные меры поощрения прессы конца XIX -начала XX века / Б.И. Есин // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. 1995. - №4. - С. 23 - 27.

143. Загоровский В.П. История г. Воронежа и ее исследователей / В.П. Загоровский // Из истории г. Воронежа. Воронеж, 1984. - С. 3 - 28.

144. Измайлова Е. Реклама двигатель. .всего / Е. Измайлова // Человек и закон. - 1997.-№1.-С.68-70.

145. Канищев В.В. Социально экономическое развитие Тамбовской губернии в начале XX века / В.В. Канищев // XX век и современность. Тамбов, 2004. - С. 5 - 6.

146. Киселёв А.П. Реклама в дореволюционной газете / А.П. Киселев // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. 1990. - №4. - С. 33.

147. Конфетки бараночки // Щастливая Россия. - 1999. - № 26. - С. 7.

148. Крылов И. Нужен ли закон о политической рекламе / И. Крылов // Реклама. 1999.-№5-6.-С.27-29.

149. Лярский А. В омуте полового вопроса. Эротическая пресса начала XX века / А. Лярский // Родина. 2002. - №6. - С. 48.

150. Мацкивская Ю. Реклама двигатель торговли. Вечный двигатель / Ю. Мацкивская // Новая торговля. - 2002. - 26 дек. - С. 8.

151. Насонова Е. Читаю летопись Тамбова по тихим улицам его / Е. Насонова // Наш город Тамбов. 2006. - 13 марта. - С. 18.238

152. Наумова Л.С. Царизм и периодическая печать Первой Мировой войны / Л.С. Наумова // Вопросы истории. 1983. - №6. - С. 92 - 102.

153. Несъедобные «бутерброды» // Санкт-Петербургские Ведомости.2001.-№ 12.-С.12-14.

154. Николаева Д.В. Обзор рекламных страниц общеполитических газет начала XX века / Д.В. Николаева // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика.2002. -№3.- С. 89-95.

155. Николаева Д.В. Особенности рекламного процесса в газете конца XIX начала XX века / Д.В. Николаева // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. - 2001. - №4. - С.44 - 53.

156. Поткина И. Народная реклама / И. Поткина // Былое. 1996. - №8. -С.18 - 19.

157. Поткина И. От вывески до плаката / И. Поткина // Былое. 1996. -№6. - С. 18-19.

158. Реклама в дореволюционной России. Бумажные зазывалы II Росс1я. -2002. № 32. - С.8 - 9.

159. Романенко Н. Реклама. продукт культуры и зеркало / Н. Романенко // Рекламное Измерение. 1995. - № 7-8. - С. 11 - 12.

160. Степанова Т. Реклама как явление современности / Т. Степанова // Свое дело. - 2004. - №84. - С. 4.

161. Страницы российской истории: торговая реклама и упаковка в России // Открытый урок. 1996. - №2. - С. 8.

162. Сыирбаев А. Это было, было. Из истории российской рекламы / А. Сыирбаев // Деловой Усть Каменогорск. - 2003. - №12. - С. 4.

163. Титов В. Реклама: вопросы терминологии / В. Титов // Мировая экономика и международные отношения. -1996.- №12.-С. 136.

164. Токарев Н.В. Тернии русской печати / Н.В. Токарев // И.Г. Рахманинов и русская журналистика. Тамбов, 1995. - С. 73 -80.

165. Тулупов В.В. Периодическая печать Воронежской области: вчера и сегодня / В. В. Тулупов // Проблемы массовой коммуникации на рубеже239тысячелетий. Материалы Всероссийской практической конференции. 12-14 мая 2003. ВЬронеж, 2003. - С. 79.

166. Фирсов Б. Михайловские часы / Б. Фирсов // Русский провинциальный журнал. День славянской письменности. 2003. - № 181. -С. 64.

167. Фирсов Б. Отдых по французки / Б. Фирсов // Русский провинциальный журнал. День славянской письменности. 2003. - № 181. -С. 63.

168. Фомичева О. Контент-анализ рекламы: возможность и опыт применения / О. Фомичева // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика. 1991. -№3.-С. 19.

169. Хрипков Ю.В. В ползу воинов и их семейств / Ю.В. Хрипков // Родина. 2005. - №2. - С. 85.

170. Цыперович Г. Реклама / Г. Цыперович // Современный мир. 1911. -№1.-С. 179-214.

171. Чередниченко С. Пионер рекламы / С. Чередниченко // Былое. 1996. - №1. - С. 7.

172. Чернов А. Старые тамбовские журналы / А. Чернов // Новости. -1984. 11 февраля.

173. Чернов А. Страницы прошлого читая / А. Чернов // Комсомольское знамя. 1981.-28 июня

174. Чеслаков Г. Наш «Утюжок» / Г. Чеслаков // Русский провинциальный журнал. День славянской письменности. 2003. - № 181. — С. 78.

175. Шелохаев В.В. Либералы и массы в годы Первой Мировой войны / Шелохаев // Взаимодействие государства и общества в контексте модернизации России конца XIX начала XX в. - Тамбов, 2001. - С. 71 - 75.2401. Диссертации.

176. Галанин С.Ф. Газетная реклама как исторический источник: по материалам казанских газет второй половины XIX века. дис. канд.истор.наук / С.Ф. Галанин. Казань, 1999.

177. Николаева Д.В. Газетная реклама в России на рубеже веков: 1894 1905. дис. канд. филолог, наук / Д.В. Николаева. - М., 2002.

178. Петченко С .Я. Искусство городской рекламной вывески в контексте русской культуры XVIII XX веков, дис.канд. искуств. наук / С.Я. Петченко. -СПб., 2003.

179. Насонова Е.А. Устная реклама в России XVIII XX веках, дис. к. фил. наук / Е.А. Насонова. - М., 2003.1. Документы из Internet.

180. Белоусов А.О. Воспитание учителя. Кирсанов. 1972 1979. машинопись. Родословное древо. ( http: // www.tambovdem. ru/ index/ php).

181. Объявления (реклама) есть двигатель торговли (http://www.rusgal.ru/biblio/list/rekl ama.html).

182. Папонова О. Особенности рекламы в дореволюционной прессе Ставрополья (http://www.stapravda.ru/projects/history/press/index.shtml).

183. Рисунокъ 1. (краткое описаше) ц"Ьна .2 р. 50 к.

Полный текст автореферата диссертации по теме "Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX-начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской губерний"

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата исторических наук Сальникова, Мария Вячеславовна

Введение диссертации2007 год, автореферат по истории, Сальникова, Мария Вячеславовна

Заключение научной работыдиссертация на тему "Рекламная деятельность в русской провинции в конце XIX-начале XX вв., на примере Тамбовской и Воронежской губерний"

Список научной литературыСальникова, Мария Вячеславовна, диссертация по теме "Отечественная история"

Похожие темы диссертаций