Роль региональных средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса

Коркмазов, Руслан Рамазанович

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Роль региональных средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса

Год: 2006
Автор научной работы: Коркмазов, Руслан Рамазанович
Ученая cтепень: кандидата политических наук
Место защиты диссертации: Ставрополь
Код cпециальности ВАК: 23.00.02

Диссертация по политологии на тему 'Роль региональных средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Роль региональных средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса"

На правах рукописи

КОРКМАЗОВ РУСЛАН РАМАЗАНОВИЧ

РОЛЬ РЕГИОНАЛЬНЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА АКТОРОВ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПРОЦЕССА (НА ПРИМЕРЕ КАРАЧАЕВО-ЧЕРКЕССКОЙ РЕСПУБЛИКИ)

23.00.02 — Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

Ставрополь - 2006

Работа выполнена в Ставропольском государственном университете, Южном научном центре Российской академии наук

Научный руководитель кандидат политических наук, доцент

Воробьев Сергей Михайлович

Официальные оппоненты: доктор политических наук, профессор

Савва Михаил Валентинович

кандидат философских наук, доцент Марьевский Николай Семенович

Ведущая организация Карачаево-Черкесский государственный

университет

Защита состоится 28 марта 2006 года в 16.00 на заседании диссертационного совета Д 212.256.06 при Ставропольском государственном университете по адресу: 355009, г. Ставрополь, ул. Пушкина, 1, корп. 1а, ауд.416.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Ставропольского государственного университета по адресу: 355009, г. Ставрополь, ул. Пушкина, 1.

Автореферат разослан 26 февраля 2006 г.

Ученый секретарь диссертационного совета

Г.Д. Гриценко

Ш9(? I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДИССЕРТАЦИИ

Актуальность темы исследования. Переход к гражданскому правовому обществу в России сопровождается созданием новых институтов и механизмов формирования политической структуры общества. Выборность представителей законодательной и исполнительной власти различных уровней стала носить системообразующий характер. На сегодняшний день средства массовой информации являются мощным орудием влияния на политическое сознание населения. Сила воздействия СМИ на электорат позволяет судить об их высокой значимости в развитии и становлении политических процессов общефедерального и, что особенно актуально, регионального уровня.

Многоаспектность использования СМИ в целях воздействия на формирование отношения электората к тому или иному политическому событию или политическому актору предполагает более подробное изучение функциональной роли средств массовой информации в развитии электоральных процессов, что обеспечит прирост нового научного знания и позволит не только объяснять текущие политические процессы в обществе, но и прогнозировать их.

Актуальность исследования усиливается в связи с тем, что на данный момент российское общество находится на стадии формирования демократических традиций и переживает постепенную замену заимствованных выборных технологий на технологии и методики, адаптированные к электоральной действительности современной России. Но пока еще практика российских электоральных процессов свидетельствует о том, что в них широко применяются западные технологии и методики без учета как отечественной, так и региональной специфики. Особенно это актуально для регионов, отличающихся сложным этническим составом, как, например, Северный Кавказ в целом и Карачаево-Черкесская Республика в частности.

Динамика российского электорального процесса достаточно высока и это предполагает постоянное изменение объекта научного исследования. В различных избирательных кампаниях роль и функции СМИ существенно различаются, и данные различия носят как функциональный, так и структурный, как федеральный, так и региональный характер. Следовательно, научное осмысление различных сторон этой проблемы является

3 РОС НАЦИОНАЛЬНАЯ I

БИБЛИОТЕКА, I

О» 'Пу I

актуальной и представляет собой для политической науки несомненный теоретический и практический интерес.

Степень разработанности проблемы. Основная масса публикаций, содержащих исследования по данной проблеме, посвящена теории и практике использования СМИ в политическом процессе, политическом маркетинге, политической имиджелогии, политических технологиях. Основной и неотъемлемой частью политического процесса является электоральный процесс и, исходя из этого, исследование электоральных процессов необходимо рассматривать в контексте исследования политического процесса в целом, в первую очередь следует назвать работы М. Вебера, А. Гидденса, У. Изарда, Д. Истона, Д. Робертса и А. Эдвардса. В современной российской политологической науке можно выделить работы Г.А. Аграната. Т.А. Алексеевой, О.В. Гаман и др.

Наряду с работами, посвященными исследованиям политического процесса, следует выделить исследования, посвященные теории и практике коммуникации, так как роль средств коммуникации в политическом процессе достаточно велика. Это трупы представителей западной политологической мысли Г. Лассуэлла, Д. Зеллера, Б. Коэна, Дж. Клаппера, У. Липпмана, П. Лазарфельда, Р. Мак-Клюэ, В. Проппа, П. Сопера, К. Хофланда и работы российских политологов ЕЛ. Доцента, E.H. Зарецкой, А.Д. Кривоносова, Д.А. Мисюрова, А.К. Михальской, А.П. Назаретяна, С.ГТ. Расторгуева, О.И. Ребули, С.И. Сметаниной, Л.Н. Федотовой, В.А. Чередниченко, Ю.А. Шерковина.

С середины XX века в западной и советской политологической науке усиленное внимание стало уделяться вопросам социальной ответственности в функционировании средств массовой информации. Появились публикации, которые в ос новном рассматривали СМИ в качестве главного инструмента, применяемого в электоральных процессах. В диссертационном исследовании были использованы работы, посвященные теории и практике СМИ, следующих западных авторов Г. Альтшуп, Э. Денис, Д. Мэррилл, С. Фред, С. Сиберт, У. Шрамм, Т. Питерсон. На ряду с ними использовались работы представителей отечественной политологической науки, таких как С.И. Беглов, C.B. Большаков, И.В. Жуков, Я.Н. Засурский, М.Н. Ким, А.К. Михальская, А.Н. Назайкин, Е.А. Сарасов, Н.И. Трефилова, О.В. Федотова, Е. Фомичева, Ю.В. Чемякин, В.И. Чигарев, Ю.А. Шерковин и др.

В процессе становления и развития гражданского общества, демократических выборов и политической власти в России получили дальнейшее развитие и теоретические, и методологические аспекты политического управления региональным электоральным процессом.

Появилось достаточно большое количество публикаций, посвященных теоретическим выводам и методическим рекомендациям, применяемым политическими лидерами, организациями, партиями, публичной властью для определения своих целей, методов и программ и воздействия на поведение граждан. К наиболее значимым среди подобных публикаций относятся работы ИЛ. Викентьева, Б.Н. Головко, В.П. Дубицкой, В.А. Евстафьева, В.И. Егорова, Т.А. Кузнецовой, С.Ф. Лисовского, Т.В. Лялиной, Л.С. Макаро-на, И.Я. Мельника, Е.Г. Морозовой, В.Л. Музыканта, Г.В. Пушкаревой, Д.Я. Райгородского, М.И. Тарарухина, В.И. Яссонова. ,

Наряду с исследованиями, посвященными рассмотрению теоретических и методологических проблем электоральных процессов в отдельную группу можно выделить исследования, посвященные технологиям избирательных кампаний. Авторы в своих исследованиях в основном анализируют наиболее применяемые подходы и технологии и на их основе предлагают обобщенные модели построения избирательных кампаний (Д. Блэк, М. Брайн, А. Вилдавский, Д. Гаречт, Р. Катц, Б. О'Дей, Н. Полсби). Особое значение имеют исследования, рассматривающие избирательные технологии, учитывая российские особенности проведения выборов (В.Ff. Амелин, Г.В. Голосов, Д.М. Дурдин, Н.В. Ильин, C.B. Устименко, А.Н. Жмыриков, З.М. Зотова, A.A. Максимов, Е.П. Малкин, Е.А. Сучков, В.В. Полуэктов, Д.Г. Ротман, В.А. Рыжков, Т.М. Рыскова, B.C. Топоров, И.Р. Яновский).

Опыт проведения выборов в России хотя и является относительно небольшим по своей продолжительности, тем не менее, на его основе был накоплен богатый материал для общего и более детального анализа избирательных кампаний, позволяющего выяви гь ведущие тенденции и отдельные черты электоральных процессов нашего государства. Исходя из этого, можно выделить авторов, уделяющих плавное внимание рассмотрению последних избирательных кампаний в России: Ю.А. Веденеев, В.Н. Гельман, A.C. Журавлев, Г.М. Заболотная, З.М. Зотова, А.П. Кабаков, О.П. Кудинов, М.И. Кукушкин, A.B. Лукашев, В.И. Лысенко, A.B. Пониделюо, В.П. Пугачев, М.В. Савва, В.В. Согрин. А.Ю. Шутов, A.A. Югов.

Политическая ситуация и избирательные кампании в Карачаево-Черкесии анализируются в исследованиях следующих авторов: С.А. Абдоков, A.M. Абдукадыров, А.К. Баташева, А.Х. Ерижева, В.Ш. Нахушев, Е.А. Щербина.

Несмотря на достаточно глубокое и разностороннее рассмотрение региональных электоральных процессов в научной среде, а также накопленный практический опыт и эмпирический материал, собранный в период избирательных кампаний в КЧР в период с 1991 по 2005 гг., существует потребность в обобщающих исследованиях, синтезе и углубленном исследовании проблемы взаимодействия региональных СМИ и основных акторов электоральных процессов.

Объектом исследования являются деятельность региональных средств массовой информации.

Предмет исследования - роль средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса Карачаево-Черкесской Республики.

Цель исследования — определить политические возможности региональных средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса.

Дпгя достижения поставленной цели предполагается решение следующих исследовательских задач:

- изучить и систематизировать основные современные теоретико-методологические подходы к исследованию роли региональных средств массовой информации в электоральном процессе;

- выявить основные тенденции в развитии регионального электорального процесса современной России;

- рассмотреть содержание и возможности применения современных политических технологий формирования имиджа аеторов электорального процесса;

- определить основные особенности в формировании политического имиджа акторов электорального процесса Карачаево-Черкесской Республики;

- показать роль СМИ в формировании политического имиджа основных акторов электорального процесса Карачаево-Черкесии;

- исследовать межэтническую напряженность как фактор электоральных процессов в Карачаево-Черкесской Республике.

Теоретико-методологическая основа диссертационного исследования. В качестве теоретико-методологической основы диссертант рассматривал

теорию социальной коммуникации, изложенную в работах Лассуэлла Г., а также Берельсона Б. и Яновица М., Липпманна У, Лазарсфельда П. Коммуникативная модель Лассуэлла Г. была выбрана в связи с тем, что она является наиболее полной системой методов исследования массовых коммуникативных процессов. Теория социальной коммуникации в рамках электорального процесса позволяет наиболее эффективно определить роль СМИ в формировании политического имиджа акторов электорального процесса, а также основные способы воздействия СМИ на региональный электорат.

В диссертации в качестве основных эмпирических методов рассмотрены и применены методы социологического количественного анализа (контент-анализ), и методы качественного анализа текстов - (интент-анализ). Использование данных методов определено особенностями самой политической науки, широко использующей методики, разработанные в рамках других научных дисциплин, а также системностью объекта диссертационного исследования.

Для решения поставленных задач автором использовались некоторые общенаучные методы такие, как системный и сравнительный анализ. Рассмотрение электорального процесса как динамичной системы дало возможность выявить взаимодействия акторов этого процесса в использовании СМИ. Сравнительный анализ был использован для определения особенностей участия СМИ в различных избирательных кампаниях.

В качестве информационно-эмпирической базы исследования использованы материалы региональных СМИ, в том числе материалы государственных и оппозиционных газет, издающихся на пяти языках народов Карачаево-Черкесии ("Возрождение республики", "День республики", "Къа-рачай", "Ата Джурт", "Юйге игилик", "Джамагьат", "Черкес хэку", "Аба-зашта", "Ногай давысы"); архивные передачи Государственной телерадиовещательной компании "Карачаево-Черкесия". Были проанализированы выборы в Государственную Думу Российской Федерации (1993, 1995, 1999 гг.), выборы депутатов Народного Собрания Карачаево-Черкесской Республики (1995, 1999 гг.), мэров городов КЧР (1997-2001 гг.), глав и депутатов выборных органов (1997-2003 гг.).

Научная новизна исследования состоит в следующем:

- определено, что средства массовой информации в электоральном процессе конституируют публичную сферу как коммуникацию между

политической элитой и объединенными в аудитории индивидами и оказывают значительное воздействие на формирование политических ориента-ций и установок избирателей;

- обосновано, что региональный электоральный процесс является неотъемлемой частью сложной, открытой российской политической системы и особенности электората рассматриваемого региона обусловливают специфику формирования политического имиджа акторов электорального процесса;

- выявлено, что наиболее эффективными из политических технологий при формировании политического имиджа акторов электорального процесса являются информационно - коммуникационные технологии;

- определено, что в силу малочисленности населения и избирателей Карачаево-Черкесии, а также компактного проживания людей независимо от их социального статуса, в республике отсутствуют возможности эффективного применения манипулятивных технологий формирования политического имиджа электоральных акторов;

- на основе сравнительного анализа деятельности СМИ в формировании политического имиджа акторов электорального процесса в двух избирательных циклах выборов в федеральные и региональные органы государственной власти показано, что стремление политических акторов контролировать и использовать государственные и муниципальные СМИ наталкивается на их определенную независимость и это снижает возможности по манипуляции общественным сознанием;

- установлено, что население республики в период выборов в основном политизируется по этническому признаку в связи с полиэтничностью населения, а так же в связи с активной деятельностью основных акторов электорального процесса по политизации этничности.

Положения, выносимые на защиту:

1. Средства массовой информации обладают различными возможностями и силой воздействия и оказывают значительное влияние на формирование политических ориентации и установок избирателей Особенно велика роль средств массовой информации в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить политическое сознание, ценностные ориентации и цели широких слоев населения и добиться массовой поддержки политики социальных

преобразований. Наиболее массовое и сильное политическое влияние оказывают аудиовизуальные СМИ и, прежде всего, радио и телевидение. Они активно влияют не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношение к политике в целом.

2. В региональных электоральных процессах современной России можно отметить усиление роли федерального центра, связанное с выстраиванием так называемой «вертикали власти», усиливается влияние федеральной власти на региональном и муниципальном уровнях, слабеет реальная оппозиция существующей власти, происходит возрастание роли политических партий, а также происходит снижение влияния ключевых промыш-ленно-финансовых олигархий на региональные политические процессы, возрастает голосование «против всех», уровень абсентеизма, увеличивается электорат «партии власти».

3. Применение технологий формирования политического имиджа акторов электорального процесса является необходимостью в силу того, что современные избиратели не воспринимают обезличенные, абстрактные идеи, в центре внимания на выборах оказывается воплощение некоего образа политического лидера, который ассоциируется у населения с определенными проблемами, стоящими перед обществом, и путями их разрешения. Особенности политических процессов в Российской Федерации определяют специфику российских электоральных технологий. Наиболее применяемыми и показавшими достаточную эффективность являются информационно - коммуникационные технологии. Средства массовой информации выступают одним из основных инструментов при использовании электоральных технологий.

4. В Карачаево-Черкесии в силу территориальных особенностей, основная масса населения республики проживает в городе Черкесске и его пригородах и в связи с этим имеет место широкая информированность населения о реальных действиях политических акторов, их целях и задачах, последствиях политических решений, что не позволяет политическим деятелям манипулировать общественным мнением и массовым сознанием в целом. В республике отсутствуют возможности эффективного применения манипулятивных технологий формирования политического имиджа электоральных акторов.

5. Итоги выборов]991-2005 гг в Карачаево-Черкесской Республике показали, что средства массовой информации играют определенную, Достаточно

заметную роль в формировании имиджа основных акторов электорального процесса. В связи с этим, наряду со стремлением контролировать и использовать государственные и муниципальные СМИ в регионе, основные акторы электорального процесса создают свои печатные издания. Другой особенностью функционирования СМИ в КЧР является наличие реальной свободы слова и независимых средств массовой информации, не позволяющих политическим деятелям манипулировать общественным мнением избирателей и массовым сознанием в целом.

6. Рассмотрение имиджей кандидатов в органы государственной власти и местного самоуправления КЧР на основе материалов в региональных СМИ подтвердило проявление в КЧР общей закономерности, которая проявляется и в других полиэтничных регионах Каждый из реально претендующих на победу акторов электорального процесса в качестве опоры определяли для себя в основном не социальные, а этнические группы, тем самым раскалывая электорат на этнические составляющие, порою враждебные по отношению друг к другу. Таким образом межэтническая напряженность стала одним из существенных факторов электоральных процессов в Карачаево-Черкесии.

Теоретическая значимость исследования определяется его новизной и состоит в том, что изложенные в диссертации положения позволяют расширить спектр знаний о методах исследования роли региональных средств массовой информации в электоральном процессе в полиэтничных субъектах РФ на примере Карачаево-Черкесии. На основе результатов исследования возможно усовершенствовать формы и методы конструирования политического имиджа акторов электорального процесса с учетом особенностей политической культуры населения региона.

Практическая значимость исследования. Итоги работы позволяют сформулировать ряд практических рекомендаций по нормативному регулированию деятельности средств массовой информации в электоральном процессе. Возможно применение технологии анализа использования СМИ в электоральном процессе на уровне города - административного центра субъекта РФ. Результаты диссертационного исследования могут быть использованы при подготовке учебных курсов для студентов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью» и «Политология».

Апробация диссертации. Диссертация выполнена и прошла обсуждение на кафедре философии СГУ и отделе социально-политических проблем

Кавказа Южного центра РАН и рекомендована к защите в диссертационном совете по специальности 23.00.02 - Политические институты, этнопо-литическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии. Основные положения диссертации были представлены научной общественности на следующих научных конференциях: Международная конференция «Горные страны: расселение, этнодемографические и геополитические процессы». (Ставрополь - Домбай, 2005 г.); Российско-германская научно-практическая конференция «Инновации в местном самоуправлении: Юг России в контексте национального и европейского опыта». (г. Ростов-на-Дону, 2005 г.); 50-я юбилейная научно-методическая конференция «Университетская наука региону». (Ставрополь, 2005г.). Основные идеи диссертационного исследования были апробированы в рамках российского образовательного проекта «Медиакратия», (Москва, 2005.).

Основные положения и выводы диссертации изложены в 7 публикациях общим объемом 3,2 п.л.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав, содержащих шесть параграфов, заключения и библиографического списка использованной литературы. Общий объем работы -175 страниц. Список литературы включает 285 наименований.

П. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении дается обоснование актуальности диссертационного исследования, делается краткий анализ степени разработанности темы, определяется объект и предмет, формулируется цель и задачи исследования. А так же описывается методология диссертационного исследования, раскрываются факторы научной новизны и теоретической и практической значимости, представляются положения, выносимые на защиту.

В первой главе «Теоретико-методологические основы анализа роли средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса», посвященной изучению наиболее важных теоретико-методологических подходов к анализу роли региональных СМИ в формировании политического имиджа акторов электорального процесса, рассмотрены возможности влияния СМИ на избирателей и характер

предполагаемой реакции электората на это влияние. Описаны особенности регионального электорального процесса и стратегия, в русле которой применяются различные риторические средства и специфические методы использования языка СМИ.

В первом параграфе главы «Средства массовой информации: основные теоретико-методологические подходы» сравниваются два основополагающих подхода к изучению способов воздействия средств массовой информации на электоральное поведение, установки избирателей и той роли, которую играют СМИ в политическом процессе. В рамках первого подхода ученые и исследователи утверждают, что средства массовой информации оказывают значительное воздействие на аудиторию, формирование политических ориентации и установок избирателей. В рамках второго подхода роль средств массовой информации в этом процессе сводится к минимуму, их воздействие определяется рядом опосредованных факторов.

Средства массовой информации обладают различными возможностями и силой воздействия, которые зависят, прежде всего, от способа их восприятия реципиентами. Наиболее массовое и сильное политическое влияние оказывают аудиовизуальные СМИ и, прежде всего, радио и телевидение. Они активно влияют не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношения к политике в целом.

Особое место в ряду аудиовизуальных СМИ занимает Интернет. Интернет стал мощным информационным пространством, и онлайновые технологии в значительно большей степени востребованы в политической и медиасреде. Увеличение числа пользователей неизбежно влечет за собой и постепенное увеличение влияния сети на политическую жизнь страны.

Исследователи влияния средств массовой информации на электоральное поведение выделяют 3 модели реагирования избирателей на воздействие масс-медиа:

1. Модель максимальной информационной чувствительности, при которой электоральные предпочтения аудиторией конкретного СМИ напрямую связаны с соответствующим представлением политической партии или политика в этом СМИ.

2. Модель минимальной информационной чувствительности, когда связь между предпочтениями избирателей и информацией, поступающей от средств массовой информации, отсутствует или не является значимой.

3. Модель обратной чувствительности, когда реакция аудитории конкретного СМИ обратная представлению политика в этом СМИ.

Важнейшим фактором, обеспечивающим влияние СМИ на электоральное поведение, является язык политики. Язык политики - особый язык, насыщенный абстракциями, эвфемизмами и иносказаниями. Одними из основных методов выявления особенностей этого языка являются методы контент-анализа и интент-анализа.

Влияние СМИ имеет «кумулятивный» характер, т.е. его эффект может накапливаться. Это влияние больше тогда, когда направленное информационное воздействие по поводу того или иного политического персонажа в СМИ является устойчивым и долговременным. В определенной степени такое воздействие возможно еще и потому, что СМИ в современном обществе выполняют ряд общих политических функций, основными среди которых являются информационная, образовательная, социализации, критики, контроля, артикуляции и интеграции. А также инновационная, оперативная, функция формирования общественного мнения, мобилизационная. Все рассмотренные выше политические функции СМИ объединены мобилизационной функцией или же прямо или косвенно способствуют ее осуществлению. Она выражается в побуждении людей к определенным политическим действиям (или сознательному бездействию), в их вовлечении в политику.

В силу широкого применения региональных средств массовой информации в электоральных процессах, в качестве ведущей электоральной технологии по формированию политического имиджа используется - конструирование и распространение в первую очередь через средства массовой коммуникации образа привлекательного политика, а так же - распространение негативного имиджа оппонента. Соотношение акцентов между этими сторонами определяется в зависимости от конкретных условий и избранной тактики политической борьбы, так как электоральный процесс в большей степени это процесс манипуляции сознанием избирателей. Манипулятивный характер средств массовой информации в электоральном процессе объясняется следующими причинами: субъективизмом журналистов, политическими и экономическими условиями деятельности СМИ, самим процессом функционирования медиа, среди которых постоянно идет борьба за аудиторию. Под манипуляцией понимается вид пси-

хологического воздействия, искусное исполнение которого ведет к скрытому возбуждению у другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями.

Принимая во внимание особенности рассматриваемых подходов к изучению способов воздействия средств массовой информации на электоральное поведение и установки избирателей, нельзя отрицать значимости той роли, которую играют СМИ в политическом процессе в целом.

Во втором параграфе «Региональный электоральный процесс в современной России» дается определение электоральному процессу как неотъемлемой части политической действительности и сложной структуре, имеющей нелинейную организацию. Акторы электорального процесса - все действующие субъекты политики, способные влиять на поведение и сознание избирателей. К акторам относятся партии, лидеры, элиты, общественные движения, сами избиратели.

Региональные политические процессы имеют сложное пространственное строение. Избиратели голосуют на общенациональных выборах, на выборах региональных органов власти (президента или главы администрации, парламента), на муниципальных выборах. Мотивы голосования на каждом пространственном уровне своеобразны, т.к. различаются размеры округов, их электоральный ландшафт, который определяется как устойчивая во времени и в пространстве система закономерно взаимосвязанных элементов электорального поведения. Главной ячейкой российского электорального ландшафта является регион - субъект федерации. В российской политологии выделяется пять основных групп регионов: «твердые реформаторские», «умеренно реформаторские», «консервативные», «с неустойчивыми предпочтениями», «управляемые». В последнее время наметилось однозначная тенденция увеличения группы «управляемых» регионов в связи с усилением вертикали политической власти в стране и новым порядком наделения полномочиями руководителей субъектов РФ.

Региональный и федеральный электоральный процесс имеет свои особенности. Отмечается присутствие ярко выраженной миграции избирателей между политическими полюсами в региональном электоральном процессе, которая имеет достаточно простое объяснение: определяющими характеристиками электората следует считать определения не идеологические, а социально-психологические. Так, к коммунистическому полюсу

тяготеет пассивный, не самостоятельный, безынициативный, недовольный, обиженный электорат; к национал-патриотическому полюсу решительный, скорее агрессивный, нежели миролюбивый, любящий силу и порядок, возмущенный; к демократическому полюсу-рациональный, критично мыслящий, инициативный электорат.

Электорат Карачаево-Черкесии имеет следующие характеристики: управляемость и манипулируемость республиканским электоратом стабильно превышает общероссийские показатели; электорат в масштабах этого отдельно взятого региона менее политизирован, но более этнизирован и больше, чем федеральный, склонен отождествлять власть с «сильной рукой; в Карачаево-Черкесии безоговорочно верят в существование простых решений и лидеров, способных эти решения найти и реализовать. В республике сильнее, нежели в России, ощущается роль этнической комплиментарное™ в процессе политического выбора: поддерживаются в основном только представителей своей этнической элиты.

Региональный электоральный процесс является неотъемлемой частью сложной открытой политической системы общефедерального масштаба и во многом определяет ее особенности. Основные характеристики электората рассматриваемого региона обусловливают специфику формирования политического имиджа акторов электорального процесса.

В третьем параграфе «Современные политические технологии формирования политического имиджа электоральных акторов» на основе работ отечественных и зарубежных исследователей рассматриваются основные технологии формирования политического имиджа акторов электорального процесса.

Политическая технология - система целенаправленных, последовательных, заведомо эффективных действий, рассчитанных на достижение необходимого (заданного) политического результата. Политическая технология включает в себя как приемы достижения немедленного локального кратковременного результата (тактика), так и получение глубинного, глобального, длительного эффекта (стратегия). Технология формирования политического имиджа актора электорального процесса является необходимостью в силу того, что современные избиратели не воспринимают обезличенные, абстрактные идеи, в центре внимания на выборах оказывается воплощение некоего образа политического лидера, который ассоциируется у

населения с определенными проблемами, стоящими перед обществом, и путями их разрешения. Существует множество факторов, которые помимо прочих как прямо, так и косвенно влияют на формирование имиджа кандидата, на его успех или неудачу. Так, формирование политического имиджа акторов электорального процесса проходит в определенных политических условиях, на которые влияет уровень развития демократических институтов, социально-экономическое положение региона. В этом же контексте можно рассматривать политическую культуру, поведение избирателей на выборах. Управлять этими факторами, использовать их положительные моменты, создавать их искусственно для пользы кандидата могут только профессионалы в области политического маркетинга, имиджеологии.

При формировании политического имиджа акторов электорального процесса широко применяются информационно - коммуникационные технологии. Проблема манипулирования личностью, человеком, его сознанием и поведением неоднократно ставилась в XX веке отечественными и зарубежными исследователями. Исследователи, занимающиеся разработкой проблемы манипулирования личностью, придерживаются той точки зрения, что управление человеком или группой людей может осуществляться двумя способами. Первый - явный (авторитарный), при котором человек не скрывает своего намерения заставить другого делать то, что хочет человек, оказывающий давление. Второй - скрытый, при котором насильственное давление маскируется. Манипулирование как раз и относится к такому способу воздействия на человека или группу людей. На основе всевозможных определений понятия «манипуляция» делается заключение, что большинство отечественных ученых предпочитают занимать промежуточную позицию, и манипуляции ими признаются необходимыми, даже приносящими пользу, но в определенных случаях.

В начале нового тысячелетия сложились как весьма благоприятные социальные условия, так и соответствующие технические предпосылки для широкомасштабного манипулирования сознанием и поведением людей. Для освоения социального пространства, в т.ч. политического, в нынешних условиях нет необходимости разделять его последовательно сначала на крупные, а потом на все более мелкие сегменты. Теперь внушение, воздействие, влияние могут быть проецированы на множество людей одновременно, но при этом на каждого отдельно, индивидуально и непосредственно.

К настоящему времени в России сложились опытные команды политических технологов, способные технологически эффективно проводить избирательные кампании с использованием различных методов, утвердился маркетинговый характер выборов, отработаны методы изучения настроений и предпочтений электората. Манипулирование мнением избирателей выдвинулось на первый план. Широко применяются вербальные и знаковые методы воздействия на электорат, при этом определяющая роль отводится средствам массовой информации.

Вторая глава «Роль и место региональных средств массовой инфор-, мании в процессе формирования политического имиджа электоральных

акторов в Карачаево-Черкесской республике» посвящена изучению процесса формирования политического имиджа электоральных акторов как в Карачаево-Черкесии в целом, так и столице региона г. Черкесске. Особое внимание уделялось функциональной роли и месту региональных средств массовой информации в этом процессе. Материалом для исследования послужили печатные публикации, рекламные аудио- и видеоролики периода выборов Законодательное Собрание 1998,2002 гт., в Государственную Думу РФ 1999, 2003 тт. и выборов органов местного самоуправления 2000 - 2005 гт.

В первом параграфе «Особенности формирования политического имиджа основных акторов электорального процесса Карачаево-Черкесии в период становления демократических институтов политической власти» на основе экскурса в историческое и географическое прошлое Карачаево-Черкесии объясняются и характеризуются современные особенности формирования политического имиджа основных акторов электорального процесса республики.

Жители исследуемого региона в начале постсоветского периода проявляли явное нежелание оказаться активными или пассивными участниками I* политических процессов. Это было связано, прежде всего, с тем фактом, что

около 90% населения в последних трех поколениях жили и живут в многонациональных и поликонфессиональных семьях. Поэтому население не поддерживало многих политических и административных решений, несших раскол в общество и вызывающих социальную напряженность.

Все электоральные технологии, применяемые основными политическими акторами, на первых порах формирования демократического, политического устройства КЧР, были использованы ,со знанием возможностей

масштабного воздействия имиджево-рекламных приемов, однако их реализация происходила или на грани или с нарушениями законодательных норм избирательного процесса. Широко применялись так называемые «серые» технологии, впервые в республике были использованы технология «мертвых душ». За несколько месяцев до выборов в 1999 году Президента Карачаево-Черкесской Республики временно прописались 30000 человек из Абхазии, Адыгеи, и Кабардино-Балкарии. Однако с совершенствованием избирательного процесса совершенствовались и технологии ведения предвыборной борьбы. Широкое использование электоральных технологий нарушающих избирательное законодательство привело к тому, что существенно увеличились факты судебных разбирательств и опротестования результатов выборов. Со временем стало очевидно, что противозаконные приемы и методы ведения предвыборной борьбы дают все меньше и меньше политических результатов.

Выборы в республике показывают, что некоторые РЯ-технологии, которые в других регионах приводили к ошеломляющему успеху, в КЧР становились причиной катастрофического провала, так как они совершенно не учитывали поликонфессиональную, полиэтничную, культурно - историческую специфику региона. В ходе первых демократических выборов стало очевидным, что возможности манипулировать сознанием избирателей региона не велики и манипулятивные технологии не достаточно эффективны. Возникла необходимость сформировать новые подходы к формированию имиджа политиков.

5. Применение технологий формирования имиджа политиков КЧР нельзя рассматривать без учета тяжелой социально - экономической ситуации в регионе, массового недовольства большинства населения, низким уровнем благосостояния, неэффективностью регионального и муниципального управления. А это предполагает совершенно иные качественные приемы и методы ведения предвыборных кампаний в КЧР. От выборов к выборам происходит трансформация не только мнения избирателей, но и способов ведения политической борьбы.

Во втором параграфе «Роль СМИ в формировании политического имиджа основных акторов шмсгорального процесса Карачаево-Черкесии» определяется уровень значимости роли СМИ в формировании политического имиджа основных акторов электорального процесса.

Первые итоги выборов в КЧР показали, что средства массовой информации играют определенную, достаточно заметную роль в формировании имиджа основных акторов электорального процесса. Однако эта роль в ходе первых выборов, как представителями действующей региональной власти, так и оппозицией, явно недооценивалась. Политические лидеры, борющиеся за власть, считали ненужным использовать финансовые ресурсы на формирование собственных средств массовой информации, а действующая власть удовлетворялась административным контролем над государственными СМИ. Недооценка роли СМИ в электоральном процессе явилась "ахиллесовой пятой" и действующей власти и тех, кто к ней стремился и таким образом резко снизила эффективность их предвыборных компаний.

Основной отличительной особенностью формирования политического имиджа акторов электорального процесса КЧР является то, что в силу малочисленности населения и избирателей и их компактного проживания, независимо от социального статуса, предполагает широкую информированность населения о реальных действиях региональной власти, их целей и задач и последствий управленческих решений. Особенностью так же является активная роль СМИ в информированности населения и наличие реальной свободы слова и независимых средств массовой информации, не позволяющих политическим деятелям манипулировать общественным мнением и массовым сознанием в целом.

6. Смена власти - процесс неотвратимый и в основном происходит путем смены политических лидеров. Процесс смены политических лидеров, его цикличность достаточно глубоко и аргументировано описал итальянский ученый Моска. Согласно его концепции, политические лидеры, несмотря на все разнообразие задач и целей, делятся на два имиджевых типа - "лис" и "львов". После 1999 года в Карачаево-Черкесии стали приходить к власти политические лидеры согласно формуле смены политических имиджей основных акторов электорального процесса от "льва" к "лису" - и наоборот. Таким образом, в республике открылось широкое поле действий для политтехнологов и политических психологов по выявлению и формированию имиджевых качеств у акторов электорального процесса - "львов" или "лисов" (в зависимости от потребностей избирателей).

Наряду с имиджем политических лидеров большое значение в формировании электорального процесса имеет и репутация политика. Избирате-

ли судят о политиках по изменениям в своей жизни. Представления, складывающиеся таким путем, уже не носят имиджевый характер. Поэтому принято разделять понятия имиджа и репутации политика. Роль и значимость репутации акторов электорального процесса в Карачаево-Черкесии гораздо выше его формирующегося имиджа.

Одним из основных факторов формирования политического имиджа акторов электорального процесса в КЧР является наличие у политических лидеров харизмы. Важная роль в популяризации харизматических качеств политического имиджа принадлежит СМИ, поэтому борьба за контроль над региональными СМИ в электоральных процессах имело очень большое значение. Основная борьба в КЧР наблюдалась за контролем над ГТРК. Эта телерадиокомпания охватывает большую часть территории республики и вещает на пяти языках и, учитывая ее значимость в предвыборной компании, борьба за контроль над ГТРК КЧР свелась к стремлению во что бы то ни стало завладеть этой структурой.

В третьем параграфе «Межэтническая напряженность как фактор электоральных процессов в Карачаево-Черкесской Республике» рассматривается формирование и использование межэтнической напряженности в борьбе основных акторов регионального электорального процесса в КЧР.

Северный Кавказ, как и КЧР, является зоной конфликтности: социальной, политической, межнациональной. Попытки федерального центра урегулировать конфликты в большей степени не удаются. Большинство конфликтов загоняются вглубь, а не разрешаются (как это происходит сейчас в КЧР). Поэтому они в определенных условиях возникают еще с большим размахом и ожесточенностью.

Основными субъектами политического конфликта в республике являются группы, выражающие мнение своего народа или присваивающие себе это право (к ним относится политическая и экономическая элита). Этног-рупповые устремления в республике настолько сильны, что политические процессы в КЧР во многом стали носить характер этнополитических. Доверенные лица народа (лидеры национально-общественных движений КЧР, партии, элита, представители ветвей власти) монополизируют права на институционализацию политических интересов, при этом под видом интересов доверителей выставляют свои собственные (все политические конфликты в республике, как правило, сводятся к борьбе за власть отдельных этногруп-пировок, прикрывающихся этноинтересами отдельных народов КЧР). Для

достижения поставленных целей широко используются представители научной, творческой интеллигенции. Поддерживает национальные движения и часть представителей региональной власти. К внешнему ресурсному потенциалу национально-общественных движений нужно отнести и средства массовой информации (большинство общественных организаций имели или имеют свои газеты, телеканалы). Характер требований, решительность в достижении цели, принципы жестокого противостояния, неуступчивость, бескомпромиссность в острых конфликтных ситуациях, умение воздействовать на массы и на конфликтную ситуацию - перечень характерных особенностей внутреннего и внешнего ресурсного потенциала национальных общественных организаций.

В политическом пространстве Карачаево-Черкесской Республики, складывался и продолжает складываться комплекс недовольства основной массы населения региональной властью, так как по их мнению деятельность власти в основном приобретают корыстный характер. На протяжении последних 10 лет этнополитические и социальные конфликты в республике имеют тенденцию повторяться через определенные промежутки времени (3-4 года), то есть все они совпадают с выборами в органы государственной и муниципальной власти различных уровней. Политическое поле республики характеризуется в основном политическими конфликтами, имеющими этническую окраску. В Карачаево-Черкесии, как показывает политическая практика, основной конфликт возникает в борьбе за должность президента. Борьба за власть прикрывается защитой национальных интересов, борьбой за демократические преобразования, повышение жизненного уровня. При этом предыдущая власть представляется не отвечающей интересам многонационального народа республики.

Национальные элиты, как экономические, так и политические, в период предвыборной кампании стремятся, во что бы то ни стало привести к власти своего кандидата, развязывают новый виток политического конфликта, который продолжается по сей день. В этой борьбе за власть сталкиваются противоположенные интересы. Это есть политический конфликт с национальным оттенком в многонациональном регионе. Таким образом межэтническая напряженность стала одним из существенных факторов электоральных процессов в Карачаево-Черкесии.

В заключении подводятся итоги исследования, делаются выводы и обобщения, намечаются перспективные направления работы по данной теме.

Ш. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И ВЫВОДЫ ДИССЕРТАЦИИ ОТРАЖЕНЫ В СЛЕДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ:

1. Коркмазов P.P. Языковые средства в процессе манипуляции политическим сознанием //Философия науки, культуры, языка: Материалы 50-й юбилейной научно-методической конференции «Университетская наука -региону»,- Ставрополь: Изд-во СГУ, 2005. - С. 98-101.

2. Коркмазов P.P. К вопросу о теоретико-методологических основах анализа средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса // Социально-политические процессы в трансформирующемся российском обществе: Материалы 50-й юбилейной научно-методической конференции «Университетская наука -региону». Ставрополь: Изд-во СГУ, 2005. - С. 63-71.

3. Коркмазов Р.Р.Основные акторы регионального электорального процесса и их роль в современных политических процессах России// Социально-политические и культурно-исторические проблемы современности: философская рефлексия и научный анализ: Сборник статей. Вып. 1. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2005. - С. 36-41.

4. Коркмазов P.P. Основные факторы, определяющие особенности формирования имиджа политиков в Карачаево-Черкесии// Социально-политические и культурно-исторические проблемы современности: философская рефлексия и научный анализ: Сборник статей. Вып. 1.- Ставрополь: Изд-во СГУ, 2005. - С. 84-89.

5. Коркмазов P.P. Основные формы осуществления народовластия в местном самоуправлении//Инновации в местном самоуправлении- Юг России в контексте национального и европейского опыта: Тезисы выступлений на Российско-германской научно-практической конференции: Вып. 1. - Ростов-на-Дону: Изд-во СКАГС, 2005. - С. 101-104.

6. Коркмазов P.P. Межэтническая напряженность как фактор электоральных процессов на Северном Кавказе (на примере Карачаево-Черкесской Рес-публики)//Горные страны: Расселение, этнодемографические и геополитические процессы, геоинформационный мониторинг: Материалы Международной конференции. - Москва - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2005. - С. 123-126.

7. Коркмазов P.P. Современные политические технологии формирования политического имиджа электоральных акторов в Российской Федерации // Известия Карачаевского научно-исследовательского института. Т. 2. -Черкесск: Изд-во Карачаевского НИИ, 2006. - С. 42-56.

Изд. лиц.серия ИД № 05975 от 03.10.2001 Подписано в печать 21.02.2005 Формат60х84 1/16 Усл.печ.л. 1,28 Уч.-изд.л. 1,16 Бумага офсетная_Тираж 100 экз._Заказ 94

Отпечатано в Издательско-полиграфическом комплексе Ставропольского государственного университета. 355009, Ставрополь, ул.Пушкина, 1

jmtä

»-4290

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Коркмазов, Руслан Рамазанович

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические основы анализа роли средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса

1.1. Средства массовой информации в электоральном процессе: основные теоретико-методологические подходы

1.2. Региональный электоральный процесс в современной России

1.3. Современные политические технологии формирования имиджа акторов электорального процесса

ГЛАВА 2. Роль и место региональных средств массовой информации в процессе формирования политического имиджа электоральных акторов в Карачаево-Черкесской Республике

2.1. Особенности формирования политического имиджа основных акторов современного электорального процесса Карачаево-Черкесии

2.2. Роль СМИ в формировании политического имиджа основных акторов электорального процесса Карачаево-Черкесии

2.3. Межэтническая напряженность как фактор электоральных процессов в Карачаево-Черкесской Республике

Введение диссертации2006 год, автореферат по политологии, Коркмазов, Руслан Рамазанович

Актуальность темы исследования. Переход к гражданскому правовому обществу в России сопровождается созданием новых институтов и механизмов формирования политической структуры общества. Выборность представителей законодательной и исполнительной власти различных уровней носит системообразующий характер для любого демократического общества. На сегодняшний день средства массовой информации являются мощным орудием влияния на политическое сознание населения. Сила воздействия СМИ на электорат позволяет судить об их высокой значимости в развитии и становлении политических процессов общефедерального и, что особенно актуально, регионального уровня.

Многоаспектность использования СМИ в целях воздействия на формирование отношения электората к тому или иному политическому событию или персоне предполагает более подробное изучение функциональной роли средств массовой информации в развитии электоральных процессов, что обеспечит прирост нового научного знания и позволит не только объяснять текущие политические процессы в обществе, но и прогнозировать их.

Актуальность исследования усиливается в связи с тем, что на данный момент мы находимся на стадии формирования демократических традиций в России и переживаем постепенную замену заимствованных выборных технологий на технологии и методики, адаптированные к электоральной действительности нашего государства. Но пока еще практика российских электоральных процессов свидетельствует о том, что в них широко применяются западные технологии и методики без учета как отечественной, так и региональной специфики. Особенно это актуально для регионов, отличающихся сложным этническим составом, как, например, Северный Кавказ в целом и Карачаево-Черкесская Республика в частности. На основании наблюдений за частотой и активностью избирательных кампаний в КЧР проведено исследование данных особенностей и представлены соответствующие обобщения.

Динамика российского электорального процесса достаточно высока, и это предполагает постоянное изменение объекта научного исследования. В различных избирательных кампаниях роль и функции СМИ существенно различаются, и данные различия носят как функциональный, так и содержательный, как федеральный, так и региональный характер. Следовательно, научное осмысление различных сторон этой проблемы является актуальной и представляет собой для политической науки несомненный теоретический и практический интерес.

Степень разработанности проблемы. Основная масса публикаций, содержащих исследования по данной проблеме, посвящена теории и практике использования СМИ в ходе избирательных кампаний, политическому маркетингу избирательных кампаний, политической имиджелогии, анализу текущих избирательных кампаний. Однако основной и неотъемлемой частью политического процесса является электоральный процесс. Исходя из этого, исследование электоральных процессов необходимо рассматривать в контексте исследования политического процесса в целом, и в первую очередь следует назвать работы М. Вебера, А. Гидценса, У. Изарда, Д. Истона, Д. Робертса и А. Эдвардса. В современной российской политологической науке можно выделить работы Г.А. Аграната, Т.А. Алексеевой, О.В. Гаман и др.1.

См.: Агранат Г.А. О региональном развитии и региональной политике// Свободная мысль. - 1996. - №9. - С. 17-38; Алексеева Т.А. Современные политические теории. - М., 2001; Вебер М. Политика как призвание и профессия// Избранные произведения. - М., 1990. - С. 137; Гаман О.В. Региональные элиты современной России как субъекты политического процесса // Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. - 1994. -№4. - С. 11-29; Giddens A. The Constitution of Society: Outline of the Theory of Structuration. - Cambridge, 1984.; Изард У. Методы регионального анализа. - М., 1966; Истон Д. Категории системного анализа политики// Антология мировой политической мысли. - М., зарфельда, Р. Мак-Клюэ, В. Проппа, П. Сопера, К. Хофланда и работы российских политологов E.JI. Доценко, Е.Н. Зарецкой, А.Д. Кривоносова, Д.А. Мисюрова, А.К. Михальской, А.П. Назаретяна, С.П. Расторгуева, О.И. Ребули, С.И. Сметаниной, JI.H. Федотовой, В.А. Чередниченко, Ю.А. Шерко-вина.2

С середины XX века в западной и советской политологической науке усиленное внимание стало уделяться вопросам социальной ответственности в функционировании средств массовой информации. Появились публикации, которые в основном рассматривали СМИ в качестве главного инструмента, применяемого в ходе избирательных кампаний. Данному явлению способствовал тот факт, что с развитием демократии и провозглашением свободы слова в российский период СМИ все больше придавался статус «четвертой власти», которая все активнее включалась в электоральный процесс. В диссертационном исследовании были использованы работы, посвященные теории и практике СМИ, следующих западных авторов: Г. Альтшул, Э. Денис, Д. Мэр-рилл, С. Фред, С. Сиберт, У. Шрамм, Т. Питерсон. На ряду с ними использовались работы представителей отечественной политологической науки, таких как С.И. Беглов, С.В. Большаков, И.В. Жуков, Я.Н. Засурский, М.Н. Ким, А.К. Михальская, А.Н. Назайкин, Е.А. Сарасов, Н.И. Трефилова,

1997. - Т.2; Roberts J., Edwards A. The Analysis of Political Structure // A New Dictionary of Political Analysis. - N.Y., 1991. - P. 39.

2 См.: Lasswell H.D. Politics: Who Gets, What, When, How.- N.Y., 1970; Klapper J. The Effects of Mass Communication. - N.Y, 1960; Lazersfeld P., Berelson B. & Gaudet H. The People's Choice. How the voters makes up Ms mind in a presidential campaign. - N.Y., 1948; Lippmann W. Public Opinion. - N. Y., 1960; Федотова JI.H. Анализ содержания -социологический метод изучения средств массовой коммуникации. - М., 2001; Слово в действии. Интент-анализ политического дискурса / под ред. Т.Н. Ушаковой Н.Д. Павловой. - М., Санкт-Петербург, 2000; Доценко Е.Л. Психология манипуляции. - М., 1997; Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. - М., 2001; Кривоносов А.Д. PR- текст в системе публичных коммуникаций. - СПб., 2002; Мисюров Д.А. Политическая символика: структура и функции// Вестник МГУ. Серия 12. - 1999. -№1. - С.21-37; Михальская А.К. Русский Сократ. - М., 1996; Назаретян А.П. Агрессивная толпа, массовая паника, слухи. - СПб., 2003; Ребуля О. Язык и идеология. М., 1997; Пропп В. Сказка. Эпос. Песня. - М., 2001; Сметанина С.И. Редактирование текстов массовой коммуникации. - СПб., 2003; Сопер П. Основы искусства речи. - М., 1992; Чередниченко В.А. Социологическая информация в избирательных кампаниях. - М., 2001; Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М., 1973; Яковлев И. Компьютерные технологии контент-анализа прессы в планировании президентских избирательных кампаний: http://www.matrix.ru/yakovlev/index.htm.

О.В. Федотова, Е. Фомичева, Ю.В. Чемякин, В.И. Чигарев, Ю.А. Шерковин и

Появилось достаточно большое количество публикаций, посвященных теоретическим выводам и методическим рекомендациям, применяемым политическими лидерами, организациями, партиями, публичной властью для определения своих целей, методов и программ и воздействия на поведение граждан. К наиболее значимым среди подобных публикаций относятся работы И.Л. Викентьева, Б.Н. Головко, В.П. Дубицкой, В.А. Евстафьева, В.И. Егорова, Т.А. Кузнецовой, С.Ф. Лисовского, Т.В. Ляпиной, Л.С. Макарона,

3 См.: Фред С. Сиберт, Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. - М., 1998; Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель. История печати Великобритании от «новостных писем» до электронных газет. - М., 2002; Большакова С.В., Казьмин В.И., Гришина М.В., Бударина Н.А. Средства массовой информации и выборы: Вопросы и ответы/ Отв.ред. А.А. Вешняков, М.А. Федотов. - М., 2003; Выборы и журналистское расследование. - М., 2001; Деннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. - М., 1998; Herbert Altshull, Agents of Power: the role of the news media in human affairs, Longman, - N.Y., L., 1984; Ким M.H. Технология создания журналистского произведения. - СПб, 2001; Лозовский Б. «Четвертая власть» и общество: на тернистом пути к согласию. -Екатеринбург, 2001; Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. - М., 2000; Роль СМИ в достижении социальной толерантности и общественного согласия / Под. ред JI.M. Макушина. - Екатеринбург, 2002; Система средств массовой информации / Под. ред. Я.Н. Засурского. - М., 2001; СМИ и выборы. Организация и финансирование выборов. - М., 2002; Средства массовой информации постсоветской России / Я.Н. Засурский, E.JI. Вартанова, И.И. Засурский. - М., 2002; Фомичева Е. Пресса на рынке информации: провинциальный читатель газет в России. - М., 1992; Федотова О.В. Журналистская этика в переходном обществе: мотивы социально-профессиональной трансформации: Автореф.дис. канд. филос. наук. - Саранск, 2003; Чигарев В.И. Средства массовой информации в структуре политической коммуникации: Автореф.дис. канд. полит, наук. -СПб, 2003; Трефилова Н.И. Воздействие СМИ на общественное сознание электората в период стабилизации политической системы РФ (региональный уровень): Автореф.дис. канд. полит, наук. - Н.Новгород, 2004; Жуков Н.В. Критический анализ дискурса печатных СМИ: особенности освещения северокавказского конфликта 1998-2002 гг.: Автореф.дис. канд. филос. наук. - Тверь, 2002; Чемякин Ю.В. Региональная пресса как организатор политического диалога: (на материале печатных СМИ Свердловской и Челябинской области): Автореф.дис. канд. полит, наук. - Екатеринбург, 2003; Сарасов Е.А. Региональная пресса в системе политических коммуникаций: (на примере печатных СМИ Челябинской области): Автореф.дис. канд. полит, наук. - Екатеринбург, 2003.

И.Я. Мельника, Е.Г. Морозовой, B.JL Музыканта, Г.В. Пушкаревой, Д.Я. Рай-городского, М.И. Тарарухина, В.И. Яссонова.4

Наряду с исследованиями, посвященными рассмотрению теоретических и методологических проблем электоральных процессов в отдельную группу можно выделить исследования, посвященные технологиям избирательных кампаний. Авторы в своих исследованиях в основном анализируют наиболее применяемые подходы и технологии и на их основе предлагают обобщенные модели построения избирательных кампаний (Д. Блэк, М. Брайн, А. Вилдавский, Д. Гаречт, Р. Катц, Б. О'Дей, Н. Полсби).5 Особое значение имеют исследования, рассматривающие избирательные технологии, учитывая российские особенности проведения выборов (В.Н. Амелин, Г.В. Голосов, Д.М. Дурдин, Н.В. Ильин, С.В. Устименко, А.Н. Жмыриков, З.М. Зотова, А.А. Максимов, Е.П. Малкин, Е.А. Сучков, В.В. Полуэктов, Д.Г. Рот-ман, В.А. Рыжков, Т.М. Рыскова, B.C. Топоров, И.Р. Яновский)6.

4 См.: Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999; Евстафьев В.А., Яссонов В.И. Введение в медиапланирование. - М., 1998; Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М., 2000; Crotty W.J., Freeman D.M., Gatlin

D.S. Political Parties and Political Behavior. - Boston, 1986; Janda K., Berry M. J., Goldman J. The Challenge of Democracy. Government in America. - Houghton Mifflin Company, 1987; Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью. - М., 2003; Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. Программы-консультанты. - СПб., 2002; Дубицкая В.П., Тарарухина М.И. Какого политика можно «продать»?// Социс. - 1998. - № 5. - С.35 - 44; Егоров В. И вас полюбит избиратель// РФ сегодня. - 1998. - №4. - С 17; Кузнецова Т. Семинар. Полития: PR-овский и консалтинговый рынок// Власть. - 1999. - №9. - С.5-11; Лебедева Т. Паблик рилейшинз. Корпоративная и политическая режиссура. М., 1999; Ляпина Т.В. Политическая реклама. - Киев, 2000; Макарон Л.С., Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции. - М., 2001; Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М., 2001; Пушкарева Г.В., Политический менеджмент. -М., 2002; Райгородский Д.Я., Психология и психоанализ рекламы. - Самара, 2001; Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. - СПб., М., Харьков, Минск, 2000.

5 См.: Black D. The Theory of Committees and Election. - Cambridge, 1958; Katz R.S. Democracy and Elections.N.Y.- Oxford, 1997; O'Day B.J. Political Campaign Planning Manual. - N.Y., 1998; Garecht J. Political Start-Up Capital: http://www.localvictory.com: Brain M. How Election Campaigns Work: http://www.howstuffworks.com; Polsby N.W., Wildavsky A. Presidential Election. Strategies of American Electoral Politics. - N.Y., 1985.

6См. Яновский И.Р. На пути к реальному народовластию: избирательные технологии в России XX века. - М., 1999; Амелин В.Н., Устименко С.В. Технология избирательной кампании. - М., 1993; Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт). - М., 1999; Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного проведения избирательной кампании. - Обнинск, 1995; Малкин Е., Сучков

E. основы избирательных технологий. - М., 2002; Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. - М., 1995; Полуэктов В.В. От двери к двери. Полевые технологии в избирательных кампаниях. - М., 2002; Ротман Д.Г. Электоральные

Опыт проведения выборов в России хотя и является относительно небольшим по своей продолжительности, тем не менее, на его основе был накоплен богатый материал для общего и более детального анализа избирательных кампаний, позволяющего выявить ведущие тенденции и отдельные черты электоральных процессов нашего государства. Исходя из этого, можно выделить авторов, уделяющих главное внимание рассмотрению последних избирательных кампаний в России: Ю.А. Веденеев, В.Н. Гельман, А.С. Журавлев, Г.М. Заболотная, З.М. Зотова, А.П. Кабаков, О.П. Кудинов, М.И. Кукушкин, А.В. Лукашев, В.И. Лысенко, А.В. Пониделко, В.П. Пугачев, В.В. Согрин, А.Ю. Шутов, А.А. Югов.7

Политическая ситуация и избирательные кампании в Карачаево-Черкесии анализируются в исследованиях следующих авторов: С.А. Абдоков, A.M. о

Абдукадыров, А.К. Баташева, А.Х. Ерижева, В.Ш. Нахушев, Е.А. Щербина. исследования: сущность и технология// Социс. - 1998. - №9. - С.43-55; Топоров В. Виртуальная реальность выборов// Свободная мысль. - 1996. - №11. - С. 12-24.

7 См.: Заболотная Г.М. Региональный электорат партий между выборами// Социс. - 2003. -№9. - С.125-139; Кабаков А. Портрет депутата//Коммерсант-Власть, 25.01.2000. - С. 9-11; Камакин А. Как лица превращаются в фигуры// Фигуры и лица. 1998 №2. С. 42-67; Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или Черный PR как институт гражданского общества. - СПб., 2001; Согрин В. Политическая история современной России 1985-1994: от Горбачева до Ельцина. - М., 1994; Пугачев В.П. Выборы: общая теория в российских иллюстрациях// Вестник МГУ. Серия 12. Политические науки. — 1997. - №4. - С.112-136; Веденеев Ю.А., Лысенко В.И. Избирательный процесс в Российской Федерации: политико-правовые и технологические аспекты// Государство и право. - 1997. - №8. - С. 38-63; Шутов А.Ю. Политический процесс. - М., 1994; Кукушкин М.И., Югов А.А. Понятие и структура избирательного процесса: http://www.midural.rU/izbircom/iournal/2/kukush.html; Зотова З.М. Выборы в России: взгляд политолога. - М., 1996; Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. - Калининград, 2000; Гельман В. Сравнительная перспектива: региональная политическая динамика//Россия регионов: Трансформация политических режимов. - М., 2000. - С. 145-171; Журавлев А. Политические предпочтения региональной элиты накануне губернаторской кампании // Власть. - 1999. - №5. - С. 12-31.

См.: Ерижева А.Х. Специфика политического конфликта в многонациональном регионе (на примере Карачаево-Черкесской Республики)/Социальные конфликты: экспертиза прогнозирование технологии разрешения. Вып. 18. Этническая и региональная конфликтология. - М. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2002. - С. 397 - 414; Абдукадыров А. Воспитание в духе традиционной этики кавказских народов как средство консолидации // Тезисы докладов международной конференции 18-22 мая 1995 г. - М., 1995. - С. 30; Малышева Д. Проблемы стабильности на Кавказе и международный опыт урегулирования и разрешения конфликтов // Материалы международной конференции Северный Кавказ: проблемы стабильности и перспективы развития. Закавказье - 24-26 октября 1997. - Сочи, 1997; Нахушев В.Ш. Власть и властные отношения в многонациональном

Объектом исследования являются деятельность региональных средств массовой информации.

Цель исследования - определить политические возможности региональных средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса.

Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих исследовательских задач:

- выявить основные тенденции в развитии регионального электорального процесса современной России;

- рассмотреть содержание и возможности применения современных политических технологий формирования имиджа акторов электорального процесса; регионе//Этнические проблемы современности. Выпуск 5. Проблемы гармонизации межэтнических отношений в регионе: Материалы научной конференции (14-15 сентября 1999 г.). - Ставрополь: Изд-во СГУ, 1999. - С. 104-112; Щербина Е.А. Этнические процессы в карачаево-Черкесской Республике: конфликтологический анализ и вопросы регулирования/Социальные конфликты: экспертиза прогнозирование технологии разрешения. Вып. 18. Этническая и региональная конфликтология. - М. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2002. - С. 431 - 443.

Теоретико-методологическая основа диссертационного исследования определяется его целью и задачами. В качестве теоретико-методологической основы диссертант рассматривал теорию социальной коммуникации, изложенную в работах Лассуэлла Г.9, а также Берельсона Б. и Яновица М.10,

11 12 Липпманна У. , Лазарсфельда П. . Коммуникативная модель Лассуэлла Г. была выбрана в связи с тем, что она является наиболее полной системой методов исследования массовых коммуникативных процессов. Теория социальной коммуникации в рамках электорального процесса позволяет наиболее эффективно определить роль СМИ в формировании политического имиджа акторов электорального процесса, а также основные способы воздействия СМИ на региональный электорат.

9См.: Lasswell H.D, The Structure and Function of Communication in Society: Mass Communication, Wilbur Schramm, ed., - Urbana, 1949. л ' ' ' '

См.: Berelson В. and Janowitz M., eds., Reader in Public Opinion and Communication. -Glencoe, 1953.

11 См.: Lippmann W. Public Opinion. - N.Y., 1960.

12Cm.: Lazersfeld P., Berelson B. & Gaudet H. The People's Choice. How the voters makes up Ms mind in a presidential campaign. - N.Y., Columbia fniv. Press, 1948. и

Для решения поставленных задач автором использовались некоторые общенаучные методы, такие, как системный и сравнительный анализ. Рассмотрение электорального процесса как динамичной системы дало возможность выявить взаимодействия акторов этого процесса в использовании СМИ. Сравнительный анализ был использован для определения особенностей участия СМИ в различных избирательных кампаниях.

В качестве информационно-эмпирической базы исследования использованы материалы региональных СМИ, в том числе статьи государственных и оппозиционных газет издающихся на 5 языках народов Карачаево-Черкесии ("Возрождение республики", "День республики", "Къарачай", "Ата Джурт", "Юйге игилик", "Джамагъат", "Черкес хэку", "Абазашта", "Ногай давысы"); архивные передачи Государственной телерадиовещательной компании "Карачаево-Черкесия". Были проанализированы выборы в Государственную Думу Российской Федерации (1993, 1995, 1999 гг.), выборы депутатов Народного Собрания Карачаево-Черкесской Республики (1995, 1999 гг.), мэров городов КЧР (1997-2001 гг.), глав и депутатов выборных органов (1997-2003 гг.). Этот период вполне позволяет провести сравнительное исследование региональных СМИ в ходе различных выборов одного уровня, сопоставить основные изменения в рамках выборов в различные органы государственной власти местного самоуправления Карачаево-Черкесии.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

- определено, что средства массовой информации в электоральном процессе конституируют публичную сферу как коммуникацию между политической элитой и объединенными в аудитории индивидами и оказывают значительное воздействие на аудиторию, формирование политических ориентаций и установок избирателей;

- обосновано, что региональный электоральный процесс является неотъемлемой частью сложной открытой российской политической системы и особенности электората рассматриваемого региона обусловливают специфику формирования политического имиджа акторов электорального процесса;

- определены пути повышения эффективности применения политических технологий формирования политического имиджа акторов электорального процесса;

- выявлено, что в силу малочисленности населения и избирателей Карачаево-Черкесии, а также компактного проживания людей независимо от их социального статуса, в республике отсутствуют возможности эффективного применения манипулятивных технологий формирования политического имиджа электоральных акторов;

Положения, выносимые на защиту:

1. Средства массовой информации обладают различными возможностями и силой воздействия и оказывают значительное влияние на формирование политических ориентации и установок избирателей. Наиболее массовое и сильное политическое влияние оказывают аудиовизуальные СМИ, и, прежде всего, радио и телевидение. Они активно влияют не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношение к политике в целом. Особенно велика роль средств массовой информации в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить политическое сознание, ценностные ориентации и цели широких слоев населения и добиться массовой поддержки политики социальных преобразований.

2. В региональных электоральных процессах современной России можно отметить усиление роли федерального центра, связанное с выстраиванием так называемой «вертикали власти», усиливается влияние федеральной власти на региональном и муниципальном уровнях, слабеет реальная оппозиция существующей власти, происходит возрастание роли политических партий, а так же происходит снижение значимости ключевых промышленно-финансо-вых олигархий, возрастание голосования «против всех», рост абсентеизма, масштабное расширение электората «партии власти».

3. Применение технологий формирования политического имиджа акторов электорального процесса является необходимостью в силу того, что современные избиратели не воспринимают обезличенные, абстрактные идеи, в центре внимания на выборах оказывается воплощение некоего образа политического лидера, который ассоциируется у населения с определенными проблемами, стоящими перед обществом, и путями их разрешения. Особенности политических процессов в нашей стране определяют специфику российских электоральных технологий. Средства массовой информации выступают одним из основных инструментов при использовании электоральных технологий.

4. В Карачаево-Черкесии в силу территориальных особенностей, основная масса населения республики проживает в городе Черкесске и его пригородах и в связи с этим имеет место широкая информированность населения о реальных действиях политических акторов, их целях и задачах, последствиях управленческих решений, что не позволяет политическим деятелям манипулировать общественным мнением и массовым сознанием в целом. В республике отсутствуют возможности эффективного применения манипулятивных технологий формирования политического имиджа электоральных акторов.

5. Итоги выборов 1991-2005 гг. в Карачаево-Черкесской Республике показали, что средства массовой информации играют определенную, достаточно заметную роль в формировании имиджа основных акторов электорального процесса. В связи с этим, наряду со стремлением контролировать и использовать государственные и муниципальные СМИ в регионе, основные акторы электорального процесса создают свои печатные издания. Другой особенностью функционирования СМИ в КЧР является наличие реальной свободы слова и независимых средств массовой информации, не позволяющих политическим деятелям манипулировать общественным мнением избирателей и массовым сознанием в целом.

6. Рассмотрение имиджей кандидатов в органы государственной власти и местного самоуправления КЧР на основе материалов в региональных СМИ подтвердило проявление в КЧР общей закономерности, которая проявляется и в других полиэтничных регионах. Каждый из реально претендующих на победу участников избирательной кампании в качестве опоры определял для себя в основном не социальные, а этнические группы, тем самым раскалывая электорат на этнические составляющие, порою враждебные по отношению друг к другу. Таким образом межэтническая напряженность стала одним из существенных факторов электоральных процессов в Карачаево-Черкесии.

Теоретическая значимость исследования определяется его новизной и состоит в том, что изложенные в диссертации положения позволяют расширить спектр знаний о методах исследования роли региональных средств массовой информации в электоральном процессе в полиэтничных субъектах РФ на примере Карачаево-Черкесии. На основе результатов исследования возможно усовершенствовать формы и методы конструирования политического имиджа акторов избирательных кампаний с учетом особенностей политической культуры населения КЧР.

Практическая значимость исследования. Итоги работы позволяют сформулировать ряд практических рекомендаций по нормативному регулированию деятельности средств массовой информации в избирательных кампаниях. Возможно применение технологии анализа использования СМИ в электоральном процессе на уровне города - административного центра субъекта РФ. Результаты диссертационного исследования могут быть использованы при подготовке учебных курсов для студентов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью» и «Политология».

Апробация диссертации. Диссертация выполнена и прошла обсуждение на кафедре философии СГУ и отделе социально-политических проблем Кавказа Южного центра РАН и рекомендована к защите в диссертационном совете по специальности 23.00.02 - Политические институты, этнополитиче-ская конфликтология, национальные и политические процессы и технологии. Основные положения диссертации были представлены научной общественности на следующих научных конференциях: Международная конференция «Горные страны: расселение, этнодемографические и геополитические процессы». (Ставрополь - Домбай, 2005 г.); Российско-германская научно-практическая конференция «Инновации в местном самоуправлении: Юг России в контексте национального и европейского опыта». ( г. Ростов-на-Дону, 2005 г.); 50-я юбилейная научно-методическая конференция «Университетская наука региону». (Ставрополь, 2005г.). Основные идеи диссертационного исследования были апробированы в рамках российского образовательного проекта «Медиакратия», (Москва, 2005.).

Основные положения и выводы диссертации изложены в 7 публикациях общим объемом 3,2 п.л.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав, содержащих шесть параграфов, заключения и библиографического списка использованной литературы. Общий объем работы - 175 страниц. Список литературы включает 285 наименований.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Роль региональных средств массовой информации в формировании политического имиджа акторов электорального процесса"

Выводы по второй главе:

1. Развитие демократических процессов в республике началось по сравнению с демократизацией политической жизни России гораздо позднее. Почти четыре года спустя после юридического утверждения республиканского статуса Карачаево-Черкесии, 10 июня 1995 года наконец-таки прошли выборы ее законодательного органа и только к концу 1997 года в республике были сформированы основные демократические институты власти и государственного управления в Карачаево-Черкесии появились: сформировано Правительство, избран Парламент, назначен Глава и принята Конституция. Состояние социально-политической жизни республики этого времени отличалось стабильностью и управляемостью. В республике отсутствовала серьезная межэтническая напряженность. Особенностью прошедших избирательных компаний являлось широкое применения административного ресурса и манипуляции массового сознания выборы были демократичными по форме и "советскими" по содержанию и технологиям. Необходимость формирования политического имиджа акторов электорального процесса в основном отсутствовала.

2. Формирование имиджа политиков в КЧР началось только в 1997 году в ходе муниципальных выборов и последующих выборов депутатов Законодательного собрания КЧР и Президента КЧР. В данных избирательных кампаниях, впервые, большинством кандидатов стали широко использоваться средства массовой информации. Многие из них стали издавать собственные газеты, которые были ориентированные на

174 См.: Хоперская JI.JI. Полиэтничность как фактор электоральных процессов в Карачаево-Черкесии // Профессионалы за мир на Северном Кавказе. - Ростов-на-Дону. 2003.- С. 126-137. определенные электоральные слои: на старшее поколение, представителей рабочего класса и сельских жителей. В основном предвыборная борьба кандидатов шла на телеканалах КЧР и НТР, а также на радио "Карачаево-Черкесия". Региональные государственные электронные средства массовой информации старались не втягивать в предвыборную борьбу и стремились к объективному и взвешенному информированию населения. Зато федеральные телеканалы активно включились в формирование имиджа и антиимджа кандидатов в президенты.

3. Первые итоги выборов в КЧР показали, что средства массовой информации играют достаточно большую роль в формировании имиджа основных акторов электорального процесса. Однако роль СМИ в ходе первых выборов как представителями власти, так и оппозицией явно не до оценивалась. Политические лидеры, борющиеся за власть, считали ненужным использовать финансовые ресурсы на формирование собственных средств массовой информации, а действующая власть удовлетворялась административным контролем над государственными СМИ. Недооценка роли СМИ в ходе предвыборных кампаний явилось "ахиллесовой пятой" и власти и тех, кто к ней стремился. Ярким примером не понимания роли СМИ и других средств формирования политического имиджа, что стало одной из причин потери политической власти в КРЧ бывшим Главой республики

B.Хубиевым. Широкое использование средств массовой информации другими акторами электорального процесса и особенно В.Семеновым и

C.Деревым позволили им стать региональными политическими лидерами.

4. Региональные электоральные процессы в КЧР можно охарактеризовать как процессы прихода к власти то политических лидеров имиджевого типа "лис", то политических лидеров - "львов". Последним советским руководителем Карачаево-Черкесии был Владимир Исламович Хубиев - типичный "лис". Его правление характеризовалось отсутствием четких экономических программ и планов действий, дефицитом энергичных и решительных шагов по социально-экономическому развитию республики и не принимал решений по накопившимся системным проблемам, требующим немедленного решения. Поэтому в ходе первых президентских выборов победил смелый и решительный генерал Владимир Семенов. Избиратели Карачаево-Черкесии ждали от В.Семенова обещанного: составления твердого, четкого плана действий, прозрачной кадровой политики, обозначения ясных, всем понятных целей, ради которых стоит работать. К сожалению, практика реального Президента КЧР показала населению, что он не обладает имиджевыми качествами "льва" и в его политическом имидже преобладают качества "лиса" это стало одной из причин поражения В.Семенова на следующих выборах Президента КЧР, так как избирателям в этот период нужен был политический лидер с качествами "льва".

5. Формирование имиджа политиков в Карачаево-Черкесии после 1999 года приобрело еще один качественный показатель. Стало возможным прогнозировать приход той или иной персоны к власти согласно формуле смены политических имиджей лидеров на противоположную от "льва" к "лису" и наоборот. В Карачаево-Черкесии открылось широкое поле действий для политтехнологов и политических психологов по выявлению и формированию имиджевых качеств у акторов электорального процесса или "львов" или "лисов" в зависимости от потребностей избирателей.

6. Отличительной особенностью формирования политического имиджа акторов электорального процесса КЧР является то, что в силу малочисленности населения и избирателей, а также компактного проживания людей не зависимо от их социального статуса предполагает широкую информированность населения о реальных действиях региональной власти, их целей и задач, и последствий управленческих решений. Другой особенностью является активная роль СМИ в информированности населения и наличие реальной свободы слова и независимых средств массовой информации, что не позволило политическим деятелям манипулировать общественным мнением и массовым сознанием в целом.

7. Наряду с имиджем политических лидеров важную роль в электоральном процессе КЧР играет и репутация политика. Избиратели судят о политиках, в том числе, и по последствиям этих решений, по изменениям в своей жизни, которые эти решения принесли лично для них. Представления, складывающиеся таким путем, уже не носят имиджевый характер. Наиболее существенна роль репутации акторов электорального процессов ходе муниципальных выборов, так как выборы органов местного самоуправления предполагают избрание таких акторов электорального процесса, от которых зависит существование населения на конкретных территориях. Поэтому на выборах в КЧР кандидат во властные структуры, только тогда имеет шанс победить, если его репутация основана на такой психологической модели формирования имиджа как "личность - деятельность - отношения".

8. Современные электоральные процессы в КЧР, особенно избирательные компании по выборам Президента республики приводили к резкому обострению межэтнической напряженности и раскалывали регион по национальному признаку. Свою роль в повышении межэтнической напряженности сыграли и СМИ, особенно в вопросах мобилизации людей, в поддержку той или иной стороны, усугубляя этнополитический конфликт. Высокая электоральная активность основных этнических групп населения, наблюдавшаяся на прошедших выборах, получила свое продолжение в стремительном нарастании протестных выступлений в поствыборный период и трансформировалась в серьезный конфликтогенный фактор, способный перерасти в открытый межэтнический конфликт.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Средства массовой информации обладают различными возможностями и силой воздействия и оказывают значительное влияние на формирование политических ориентации и установок избирателей. Наиболее массовое и сильное политическое влияние оказывают аудиовизуальные СМИ и, прежде всего, радио и телевидение. Они активно влияют не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношение к политике в целом. Особенно велика роль средств массовой информации в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить политическое сознание, ценностные ориентации и цели широких слоев населения и добиться массовой поддержки политики социальных преобразований.

Средства массовой информации конституируют публичную сферу как коммуникацию между политической элитой и объединенными в аудитории отдельными индивидами. Функционирование средств массовой информации в значительной степени зависит от политики, осуществляемой органами государственной власти. В современной России взаимодействие государственной власти и СМИ является важнейшим фактором, определяющим роль и место средств массовой информации в избирательной кампании.

Региональные электоральные процессы являются важнейшим проявлением политических процессов в условиях демократии. Их особенностью в современной России становится голосование «против всех», рост абсентеизма, масштабное расширение электората «партии власти». Вместе с тем наблюдается усиленное воздействие на современный региональный электоральный процесс нескольких факторов: влияние местной элиты на электоральное поведение, использование административного ресурса; влияние крупных корпорации России; резкое возрастание роли политических партий; влияние медиа-стратегий ключевых политико-финансовых олигархий.

Электоральный процесс в современной России продолжает развиваться. Избирательные кампании совершенствуются, структурируются, и уже любой, начинающий предвыборную гонку кандидат знает алгоритм своей деятельности и основы электоральных технологий. Практически ни одна избирательная кампания не обходится без социологических исследований, мониторинга прессы, рейтинговых прогнозов, анализа электоральной группы. Избирательные команды становятся все более профессиональными, появляются узкопрофильные специалисты, привлекаются к работе психологи, юристы. Вместе с тем, достижение желаемого результата на выборах определяется в большей степени эффективно организованной информационной кампанией.

СМИ может доносить как объективную информацию до населения, так и активно манипулировать общественным мнением в ходе электорального процесса. Проблема манипуляций тесно связана с использованием средств массовой информации т.н. "черных" технологий. Данные отношения "добра и зла", "морального и аморального" существуют не только в журналистской сфере. Грань этих отношений тонка, порой трудно отличить одно от другого. Например, технология построения имиджа кандидата в определенных условиях является аморальной, ведь население должно знать истинное лицо своего избранника. Но это технология, без которой невозможны демократические выборы. По сути, борются образы, а не реальные люди.

Имидж кандидата по своему влиянию на общество - это действительность, но скорректированная действительность. Вначале с кандидатом работают специалисты, подготавливая его под ожидания электоральной группы, потом в этот процесс включаются СМИ, добавляя события, факты, преувеличивая достоинства или уменьшая заслуги тех или иных кандидатов.

Конечно, электронные СМИ обладают большими возможностями взаимодействовать с аудиторией и эффективнее влиять на ее решения, вместе с тем, влияние прессы нельзя недооценивать. Статичность газетного листа, фиксированность печатного текста дают возможность подробнее ознакомиться с предлагаемыми фактами, позволяют прочнее закрепиться этой информации в сознании читателя и возвратиться к ней в случае необходимости.

Существуют различные технологии манипулирования: изменение смысла слов и понятий, упрощение информации, повторение, дробление сообщения, его сенсационность. Помимо технологий, применяются языковые приемы, такие как прием «скольжения смысла», прием «размывания смысла», избегание прямого называния предметов или явлений, «затемнение истинности высказывания». Все это удаляет избирателя от объективной информации, позволяя СМИ манипулировать собой.

Развитие демократических процессов в республике началось по сравнению с демократизацией политической жизни России гораздо позднее. Почти четыре года спустя после юридического утверждения республиканского статуса Карачаево-Черкесии, 10 июня 1995 года наконец-таки прошли выборы ее законодательного органа и только к концу 1997 года в республике были сформированы основные демократические институты власти и государственного управления в Карачаево-Черкесии появились: сформировано Правительство, избран Парламент, назначен Глава и принята Конституция. Состояние социально-политической жизни республики этого времени отличалось стабильностью и управляемостью. В республике отсутствовала серьезна межэтническая напряженность. Особенностью прошедших избирательных компаний являлось широкое применения административного ресурса и манипуляции массового сознания выборы были демократичными по форме и "советскими" по содержанию и технологиям. Необходимость формирования политического имиджа акторов электорального процесса в основном отсутствовала.

Формирование имиджа политиков в КЧР началось только в 1997 году в ходе муниципальных выборов и последующих выборов депутатов Законодательного собрания КЧР и Президента КЧР. В данных избирательных кампаниях, впервые, большинством кандидатов стали широко использоваться средства массовой информации. Многие из них стали издавать собственные газеты, которые были ориентированные на определенные электоральные слои: на старшее поколение, представителей рабочего класса и сельских жителей. В основном предвыборная борьба кандидатов шла на телеканалах КЧР и НТР, а также на радио "Карачаево-Черкесия". Региональные государственные электронные средства массовой информации старались не втягивать в предвыборную борьбу и стремились к объективному и взвешенному информированию населения. Зато федеральные телеканалы активно включились в формирование имиджа и аниимджа кандидатов в президенты.

Первые итоги выборов в КЧР показали, что средства массовой информации играют достаточно большую роль в формировании имиджа основных акторов электорального процесса. Однако роль СМИ в ходе первых выборов как представителями власти, так и оппозицией явно не до оценивалась. Политические лидеры борющиеся за власть считали ненужным использовать финансовые ресурсы на формирование собственных средств массовой информации, а действующая власть удовлетворялась административным контролем за государственными СМИ. Недооценка роли СМИ в ходе предвыборных кампаний явилось "ахиллесовой пятой" и власти и тех, кто к ней стремился. Ярким примером не понимания роли СМИ и других средств формирования политического имиджа, что стало одной из причин потери политической власти в КРЧ бывшим Главой республики

C.Деревым позволили им стать региональными политическими лидерами.

Региональные электоральные процессы в КЧР можно охарактеризовать как процессы прихода к власти то политических лидеров имиджевого типа "лис", то политических лидеров - "львов". Последним советским руководителем Карачаево-Черкесии был Владимир Исламович Хубиев -типичный "лис". Его правление характеризовалось отсутствием четких экономических программ и планов действий, дефицитом энергичных и решительных шагов по социально-экономическому развитию республики и не принимал решений по накопившимся системным проблемам, требующим немедленного решения. Поэтому в ходе первых президентских выборов победил смелый и решительный генерал Владимир Семенов. Избиратели Карачаево-Черкесии ждали от В.Семенова обещанного: составления твердого, четкого плана действий, прозрачной кадровой политики, обозначения ясных, всем понятных целей, ради которых стоит работать. К сожалению, практика реального Президента КЧР показала населению, что он не обладает имиджевыми качествами "льва" и в его политическом имидже преобладают качества "лиса" это стало одной из причин поражения В.Семенова на следующих выборах Президента КЧР, так как избирателям в этот период нужен был политический лидер с качествами "льва".

Формирование имиджа политиков в Карачаево-Черкесии после 1999 года приобрело еще один качественный показатель. Стало возможным прогнозировать приход той или иной персоны к власти согласно формуле смены политических имиджей лидеров на противоположную от "льва" к "лису" и наоборот. В Карачаево-Черкесии открылось широкое поле действий для политтехнологов и политических психологов по выявлению и формированию имиджевых качеств у акторов электорального процесса или "львов" или "лисов" в зависимости от потребностей избирателей.

Отличительной особенностью формирования политического имиджа акторов электорального процесса КЧР является то, что в силу малочисленности населения и избирателей, а также компактного проживания людей не зависимо от их социального статуса предполагает широкую информированность населения о реальных действиях региональной власти, их целей и задач, и последствий управленческих решений. Другой особенностью является активная роль СМИ в информированности населения и наличие реальной свободы слова и независимых средств массовой информации, что не позволило политическим деятелям манипулировать общественным мнением и массовым сознанием в целом.

Наряду с имиджем политических лидеров важную роль в электоральном процессе КЧР играет и репутация политика. Избиратели судят о политиках по изменениям в своей жизни, которые эти решения принесли лично для них. Представления, складывающиеся таким путем, уже не носят имиджевый характер. Наиболее существенна роль репутации акторов электорального процессов ходе муниципальных выборов, так как выборы органов местного самоуправления предполагают избрание таких акторов электорального процесса, от которых зависит существование населения на конкретных территориях. Поэтому на выборах в КЧР кандидат во властные структуры, только тогда имеет шанс победить, если его репутация основана на такой психологической модели формирования имиджа как "личность -деятельность - отношения".

Современные электоральные процессы в КЧР, особенно избирательные компании по выборам Президента республики приводили к резкому обострению межэтнической напряженности и раскалывали регион по национальному признаку. Свою роль в повышении межэтнической напряженности сыграли и СМИ, особенно в вопросах мобилизации людей, в поддержку той или иной стороны, усугубляя этнополитический конфликт. Высокая электоральная активность основных этнических групп населения, наблюдавшаяся на прошедших выборах, получила свое продолжение в стремительном нарастании протестных выступлений в поствыборный период и трансформировалась в серьезный конфликтогенный фактор, способный перерасти в открытый мэжэтнический конфликт.

В основе протекания всех конфликтов в республике - конфликт по поводу ценностей. Каждая из конфликтующих сторон, начиная с 90-х годов, выступает под лозунгом: «Во имя сохранения этнического самосознания, истории, культуры, традиций народов и т.д.». Спор возникает из-за того, что каждая сторона считает, что решить проблему можно при наличии власти, ресурсов в руках представителей только его народа, интересы другого не учитываются. При этом в конфликте участвуют национальные элиты, которые прикрываются защитой интересов собственного народа, рвутся к достижению собственных целей, что приводит к расколу внутри одной или обеих конфликтующих сторон. В разрешение конфликта каждый раз вступает центральная власть. Местная власть, сами участники конфликта не в состоянии не только разрешить конфликт, а хотя бы его ослабить.

Вследствие нестабильных результатов, достигнутых в процессе завершения конфликта в период предвыборной кампании, конфликт войдет в новую стадию, вернее в следующую. При этом даже смена лидеров одной из конфликтующих сторон, в частности в группе малочисленных этносов, желающих иметь своего президента, будет по-прежнему превалирующей, на какой-то период наступит внутренний диссонанс в этих группах, они, пытаясь сохранить свою идентичность, будут избегать конфронтации. Но по прошествии определенного времени конфликт возникнет с новой силой. И это до тех пор, пока не произойдут изменения в Конституции республики и РФ.

Список научной литературыКоркмазов, Руслан Рамазанович, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. Литература на русском языке

2. Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» №107-ФЗ от 04.08.2001 года.

3. Правовое поле журналиста. Настольная справочная книга. М., 1997.

4. Судебная палата по информационным спорам при Президенте Российской Федерации. Экспертное заключение № 12(45) от 28 декабря 1998 г.

5. Федеральный закон «О политических партиях» от 11.07.2001 №95-ФЗ (в ред. Федеральных законов от 21.03.2002 №31-ФЗ, от 25.07.2002 №112-ФЗ, от 23.06.2003 №85-ФЗ).

6. Абдукадыров А. Воспитание в духе традиционной этики кавказских народов как средство консолидации // Тезисы докладов международной конференции 18-22 мая 1995 г. М., 1995.

7. Агранат Г.А. О региональном развитии и региональной политике// Свободная мысль. 1996. №9.

8. Администрация Краснодарского края, http://admkrai.kuban.ru.

9. Алексеева Т.А. Современные политические теории. М., 2001.

10. Алешина И. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.

11. Амелин В.Н. Социология политики. М., 1992.

12. Амелин В.Н., Устименко С.В. Технология избирательной кампании. М., 1993.

13. Анализ тенденций развития регионов России в 1991-1996 гг.: Политические ориентации населения регионов России. М., 1997.

14. Анохин М.Г. Депутат, Парламент, Правительство. М., 1993.

15. Ахременко А.С. Структура и динамика российского электорального пространства. Сравнительный подход: http://www.politstudies.rU/fulltext/2000/2/8.htm.

16. Борисов Б.Имидж в политике. Технологии рекламы и PR. М., 2001.

17. Бадахов Ш. Кого мы выбрали? // "Минги Тау". 31.10.1997.

18. Байрамуков И. Новейшая история КЧР. Черкесск, 2002.

19. Байрамуков Х.Ч. Экономикамы огъесе политикамы? // "Къарачай". -13.08.1997. №64-65.

20. Баранов А.В., Вартумян А.А. Политическая регионалистика. Вып. 3. М., 2004.

21. Батчаев 3. Колонка редактора. // "Новая жизнь". 1999. - №16

22. Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель. История печати Великобритании от «новостных писем» до электронных газет. М., 2002.

23. Бельдюгина J1. Республика под прицелом. // "Российская газета". -23.09.1994.

24. Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994.

25. Близняк Р.З. Региональный электоральный процесс (на примере Краснодарского края). Дис. канд. полит, наук. Краснодар, 2003.

26. Большакова С.В., Казьмин В.И., Гришина М.В., Бударина Н.А. Средства массовой информации и выборы: Вопросы и ответы/Отв. ред. А.А. Вешняков. Центральная избирательная комиссия российской Федерации. М., 2003.

27. Богданов Е., Зазыкин В. Психологические основы PR.-СПб., 2003.

28. Боголюбов И. Позиция депутатов. // "Возрождение республики". -19.03.03.

29. Бондаренко М. Жаркий июль для КЧР. // "Независимая газета". -14.03.2003.

30. Борисов Б. Евроимидж политической рекламы. Технологии рекламы и PR.-М.,2001.

31. БонетП. Зачем резать уши //Век. 1997.- №15. - С. 14-19.

32. Борлаков К. Адет, адеб, намыс. Черкесск, 1992.

33. Булавинов И. Человек неотсюда. // "Власть". 27.01.03.

34. Вебер М. Политика как призвание и профессия // Избранные произведения. М., 1990.

35. Веденеев Ю.А., Лысенко В.И. Избирательный процесс в Российской Федерации: политико-правовые и технологические аспекты // Государство и право. 1997. - №8. - С. 29-41.

36. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Publuc relations. Программы-консультанты. СПб., 2002.37. "Возрождение республики". Черкесск. 11.09.200138. "Возрождение республики". Черкесск. 27.01.2003.

37. Кому достанется Домбай?// "Возрождение республики".- Черкесск. № 33.2001.

38. Выборы и журналистское расследование. М., 2001.

39. Гаков В. Одна война на два журнала. // "Деньги". 3.03.03.

40. Гнаева А. События. // ТВ-Учкекен. 18.01.03.

41. Гаджиев К.С. Политическая философия. М., 1999.

42. Гаман О.В. Региональные элиты современной России как субъекты политического процесса// Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. 1994. - №4. - С. 44-59.

43. Гаппоев М. Ишлерге къоюгъуз! // "Къарачай". 26.07.1997. - №59

44. Гельман В. Сравнительная перспектива: региональная политическая динамика// Россия регионов: Трансформация политических режимов. -М., 2000.

45. Гозман Л.Я. Психология эмоциональных отношений. М., 1987.

46. Голосов Г.В. Шевченко Ю.Д. Социальные сети и электоральное поведение//Политическая социология и современная российская политика. СПб., 2000. - С. 100- 125.

47. Голосов Г.В., Шевченко Ю.Д. Независимые кандидаты и зависимые избиратели// Полис. 1999. - №4. - С. 37-53.

48. Государственный комитет статистики КЧР. // "Ногай давысы". -19.08.1997.

49. Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью. М., 2003.

50. Григорьев М. Методы ведения информационных войн: http://mcpt.narod.ru/prwar.html.

51. ГТРК КЧР. Архив. 1995-1997.

52. Декларация российских журналистов: http://www.indem.ru/idd2000/civilinit/deelJurHE.htm.

53. Деннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. М., 1998.

54. Дзялошинский И. Проблема эффективности пропагандийской деятельности, осуществляемой с помощью СМИ: http://www.inguk.ru/forum/kommunik/2004-l/dz/opit.html.

55. Дзялошинский И.М. Как создаются "герои" и "дьяволы"// Советник. -1997.-№1.-С. 44-60.

56. Документы по истории борьбы за Советскую власть и образования автономии Кабардино-Балкарии.- Нальчик, 1983.

57. Доценко E.JI. Психология манипуляции. М., 1997.

58. Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. М., 1980.

59. Друзяка Е.В. Влияние региональных правящих элит на массовое политическое сознание (основные подходы к изучению)// Вестник МГУ. Серия 12. 2001. - № 4. - С.43-59.

60. Дубицкая В.П., Тарарухина М.И. Какого политика можно «продать»?// Социс. 1998. - №9. - С. 31-47.

61. Дурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения// Полис. 2000. - №2. - С. 54-71.

62. Евстафьев В.А., Яссонов В.И. Введение в медиапланирование. М., 1998.

63. Егоров В. И вас полюбит избиратель// РФ сегодня. 1998. - №4. - С. 1119.

64. Ельцин Б.Н. Указ Верховного совета РСФСР. "Ленинское знамя". -Черкесск, 03.07.91.

65. Желтухина М.Р. Специфика речевого воздействия тропов в языке СМИ: Автореф. дис. д-ра. филол. наук. М., 2004.

66. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного проведения избирательной кампании. Обнинск, 1995.

67. Жуков К., Карнышев А. Азбука избирательной кампании. М., 2001.

68. Жуков Н.В. Критический анализ дискурса печатных СМИ: особенности освещения северокавказского конфликта 1998-2002 гг.: Автореф. дис. канд. филос. наук. Тверь, 2002.

69. Журавлев А. Политические предпочтения региональной элиты накануне губернаторской кампании// Власть. 1999. - №5. - С. 56-70.

70. Журнал Интеллектуальный капитал, http://www.intellectualcapital.ru.

71. Журналист в поисках информации. Нужен ли россиянам прямой доступ к информации?: http://www.gdf.ru/books/books/infosearch/2html.

72. Заболотная Г.М. Региональный электорат партий между выборами// Социс. 2003.- № 9. - С.73-89.

73. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. М., 2001.

74. Засурский И. Дровосеки на бирже, или медиа-политика и российские СМИ: http://www.intellectualcapital.ru/iss2-15/opinionl5.htm.

75. Засурский И. Масс-медиа второй республики. М., 1999.

76. Засурский Я.Н. Закономерности и тенденции развития журналистики в переходный период// Журналистика в переходный период: проблемы иперспективы. Материалы международной конференции. Москва, 23-25 октября 1997 года. М, 1998. - С. 67-81.

77. Звезды о выборах и кандидатах// Аргументы и факты. 2000. - № 41.

78. Зверинцев А.Б. Коммуникативный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. СПб, 1997.

79. Здравомыслов А.Г. Социология регионального конфликта. М., 1995. С. 90.

80. Зильберт Б.А. Социопсихологическое исследование текстов радио, телевидения, газеты. Саратов, 1986.

81. Зотова З.М. Выборы в России: взгляд политолога. М., 1996.

82. Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. М, 1995.

83. Зубаревич Н. Пришел, увидел, победил? (Крупный бизнес и региональная власть)// Pro et Contra. Т.7. 2002. - № 1. - С. 107-119.

84. Иванникова О.В. Влияние ситуации в регионе на восприятие политиков федерального уровня: Кубань// Политические исследования. 2000. - №4. -С. 114-129.

85. Изард У. Методы регионального анализа. М., 1966.

86. Избирательная кампания: менеджер избирательной кампании. М., 1995.

87. Избирательное право и избирательный процесс в Российской Федерации. -М, 1999.

88. Измайлов В.З. Электоральное поведение (мотивационно-технологический аспект).Дис. канд. полит, наук. Краснодар, 2002.

89. Ильин Н.В., Коваль Б.И. Личность в политике: «Кто играет короля?»// Полис. 1991. - №6. - С. 126-138.

90. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. М.,1994.

91. Институт философии русской Академии наук, http://ns.iph.ras.ru.htm.

92. Интерньюс Россия, http://www.internews.ru.

93. Иогансен Н. До последнего барьера. // "Итоги". 11.02.03.

94. Истон Д. Категория системного анализа политики// Антология мировой политической мысли. М., 1997. Т.2.

95. Кабаков А. Портрет депутата//Коммерсант-Власть. 25.01.2000. - С. 7-8.

96. Кагиева Н. Карачаевские князья. Черкесск, 2000.

97. Каракетов М. Из традиционной обрядово-культовой жизни карачаевцев. -М, 1995.

98. Каракетов М. Хазарско-иудейское наследиле в традиционной культуре карачаевцев. Вестник Еврейского университета в Москве. -М.Иерусалим, 1997. №1.

99. Камакин А. Как лица превращаются в фигуры // Фигуры и лица. 1998. -№2.-С. 12-19.

100. Кара-Мурза С. Манипуляции сознанием. М., 2003.

101. Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения. СПб., 2001.

102. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. М., 2000.

103. Кислицын С.А., Кислицына И.С. О системе ценностей и ориентиров современных СМИ // СМИ в этнополитических процессах на Юге России: сборник научных статей. Ростов-Н-Д, 2003. - С.82-97.

104. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт.-М., 1995.

105. Койчуев А.Д. Етюрюкле эмда кертиси. // "Къарачай". 30.07.97. - №60

106. Козырева А. "Российская газета". 7.03.1995.

107. Коков В. "Северный Кавказ". 1997. - №32

108. Коновченко С.В. Общество средства массовой информации - власть. -Ростов-Н-Д., 2001.

109. Корконосенко С.Г. Асоциальность прессы и ее преодоление // Современная Россия: власть, общество, политическая наука. Материалы Первого Всероссийского конгресса политологов. Т.1. М., 1999. - С. 189201.

110. Костенко Н. Медиа в выборах: ценностные ориентиры украинской политической прессы // Полис. 1999. - №6. - С. 149-163.

111. Кочкарова 3. Туризмни айнытыу. // "Минги тау". 16.10.2001.

112. Краевая избирательная комиссия Краснодарского края. http://krasnodar.cikrf.ru.

113. Кретов Б.И. Современные западные концепции лидерства // Социально-гуманитарные знания. -2000. №4. - С.39-53.

114. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2002.

115. Куракеева М. Праздник прессы. // "День республики". 13.01.03.

116. Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград, 2000.

117. Кузнецова Т. Семинар. Политая: PR-овский и консалтинговый рынок // Власть. 1999. - №9. - С. 4-17.

118. Кукушкин М.И., Югов А.А. Понятие и структура избирательного процесса// http://www.rnidural.rU/izbircom/iournal/2/kukush.html.

119. Кубанов М. Элчиле былай билдиредиле // "Къарачай". 30.07.97. №60

120. Кубанов А. Энтда тынчлыкъ табмайдыла // "Къарачай". 23.07.1997. №58.

121. Кутырев В.А. Современное социальное познание. М., 1988.

122. Куцылло В. "Йордан это такой Гарри Поттер наоборот". // "Власть". -27.01.03.

123. Ласков Н. Народный лидер. // "Прометей". 28.12.1995

124. Лайпанов К. Октябрь в Карачаево-Черкесии. Черкесск, 1987. с.44.

125. Лебедева Т. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. -М., 1999.

126. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб., 1986.

127. Леонтьева Л. Независимая газета Юга России. 1991. - №1

128. Лозовский Б. «Четвертая власть» и общество: на тернистом пути к согласию. Екатеринбург, 2001.

129. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Анатомия демократии, или Черный PR как институт гражданского общества. СПб, 2001.

130. Ляпина Т.В. Политическая реклама. Киев, 2000.

131. Магомедов А.К. Политический ритуал и мифы региональных элит // Свободная мысль. 1994. - №11. - С. 34-58.

132. Магомедов А.К. Мистерия регионализма. М., 2000.

133. Магомедов А.К. Политические элиты российской провинции// МЭМО. -1994.-№4.-С. 132-148.

134. Магомедов А.К. Политическое лидерство и партийное строительство в российских регионах: к пониманию политических отношений в переходном контексте: http://www.cfin.ru/press/2002-09/03/shtml.

135. Макарон Л.С., Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции. -М., 2001.

136. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт).-М., 1999.

137. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. М., 2002.

138. Малкондуева А. Карачаевское радио. 3.03.03.

139. Малышева Д. Проблемы стабильности на Кавказе и международный опыт урегулирования и разрешения конфликтов // материалы международной конференции Северный Кавказ: проблемы стабильности и перспективы развития. Закавказье 24-26 октября 1997. - Сочи, 1997.

140. Мамчуева Д. Биз кимге чеб атханбыз? // "Къарачай". 25.06.1996.

141. Мангейм Д., Рич Р. Политология. Методы исследования. М., 1999.

142. Манипуляции сознанием. http://www.tuad.nsk.ru/~history/Author/Russ/K/Kara-Murza/Articles/sozn/glava.html.

143. Мелешкина Е.Ю. Структура и динамика Российского электорального пространства. Факторы структурирования: http://www.politstudies.rU/flilltext/2000/2/8.htm.

144. Методы ведения информационных BofiH.http://mcpt.narod.ru/prwar.html.

145. Миронов М. Отмылись от «черного пиара» пока только на бумаге // «Кубань сегодня». - 27.08.2003.

146. Мисюров Д.А. Политическая символика: структура и функции // Вестник МГУ. Серия 12. 1999. - №1. - С. 41-57.

147. Михальская А.К. Русский Сократ. М., 1996.

148. Морозов С.А., Морозова Е.В. Политическая реклама: региональное измерение. Краснодар, 2001.

149. Морозова Е.В. Региональная политическая культура. Краснодар, 1998.

150. Морозова Е.В. Региональные политические партии // Человек. Сообщество. Управление. 1999. - №1. - С. 125-143

151. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999.

152. Московичи С. Век толп. М., 1996.

153. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001.

154. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.

155. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. -М., 2000.

156. Назаретян А.П. Агрессивная толпа, массовая паника, слухи. СПб., 2003.

157. Наполитан Дж. 100 советов по организации избирательной кампании. -М., 1993.

158. Нахушев В.Ш. Российское отечество и драма патриотизма многонационального народа. Ставрополь Черкесск, 2001.

159. Новосибирская школа гражданского общества. "Формирование имиджа политика в ходе избирательных кампаний".- Новосибирск, 2000. С. 19.

160. Панкин А. Послесловие к юбилею закона о печати // «Новая газета». 26.06.2000.

161. Пастухов В.Б. Власть и общество на поле выборов, или игры с нулевой суммой // Полис. 1999. - №5. - С.138-154.

162. Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып.1. Сб. статей /Отв. ред. А.Д. Кривоносое. СПб., 2003.

163. Петров Н. Анализ результатов выборов 1995 г.в Государственную Думу России по округам и регионам// Парламентские выборы 1995 г. в России. -М,- 1996. С.7-57.

164. Петров Н.В., Титков А.С. Электоральный ландшафт // Регионализация в развитии России: географические процессы и проблемы. М., 2001. -С.214-215.

165. Подготовка и проведение избирательных кампаний. М., 1999.

166. Полит.ру.http://www.polit.ru.

167. Полуэктов В.В. От двери к двери. Полевые технологии в избирательных кампаниях. М., 2002.

168. Правительство Свердловской области, http://www.midural.ru.

169. Право и средства массовой инфopмaции.http://www.medialaw.ru.

170. Пригожин А. Патологии политического лидерства в России // Общественные науки и современность. 1996. - №3. - С.34-57.

171. Прилепский В.В., Самаркина И.В. Демократические транзиты и региональный социум (Краснодарский край) // Политая. 2000-2001. -№4.-С.112-128.

172. Пропп В. Сказка. Эпос. Песня. М., 2001.

173. Психология и психоанализ рекламы./ Ред.- сост. Д.Я. Райгородский. -Самара, 2001.

174. Пугачев В.П. Выборы: общая теория в российских иллюстрациях// Вестник МГУ. Серия 12. Политические науки. 1997. - №4. - С. 138-153.

175. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. М., 2002.

176. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ власти. Самара, 1999.

177. Расторгуев С.П. Философия информационной войны. М., 2001.

178. Ребуля О. Язык и идеология. М., 1997.

179. Роль СМИ в достижении социальной толерантности и общественного согласия: Материалы междунар. конф. Екатеринбург, 21-22 декабря, 2001 г./ Под. Ред. JI.M. Макушина. Екатеринбург, 2002.

180. Российские средства массовой информации, власть и капитал (к вопросу о концентрации СМИ в России): http://medialaw.ru.

181. Ротман Д.Г. Электоральные исследования: сущность и технология // Социс. 1998. - №9. - С.152-167.

182. Руководство по освещению избирательных кампаний электронными СМИ в странах с режимом переходной демократии.: http://www.internews.rU/books/election/l 1 .htm.

183. Рыжков В. Устаревшая профессия публичный политик// Новое время. -2000.-№15.-С. 15-28.

184. Рыскова Т.М. Политический портрет лидера: вопросы, типология // Вестник МГУ. Серия 12. 1997. - №3. - С. 132-145.

185. Рэндалл Д. Универсальный журналист. Великий Новгород - СПб, 1999.

186. Рюмшина JI.И. Манипулятивные приемы в рекламе. М.- Ростов-Н-Д., 2004.

187. Савва Е.В., Савва М.В. Механизмы усиления влияния прессы на этнополитическую ситуацию (на примере Краснодарского края)// СМИ в этнополитических процессах на Юге России: сборник научных статей. -Ростов-Н-Д., 2003. С.137-153.

188. Сарасов Е.А. Региональная пресса в системе политических коммуникаций: (на примере печатных СМИ Челябинской области): Автореф.дис. канд. полит, наук. Екатеринбург, 2003.

189. Свидер Я. Кому нужен срок? // "Возрождение республики". 05.03.03.

190. Сиберт Ф.С., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. М., 1998.

191. Система средств массовой информации./ Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2001.198. "Северная пчела". 22.11.1828. - №140

192. Слово в действии. Интент-анализ политического дискурса/ Под ред. Т.Н. Ушаковой. Н.Д. Павловой. М. - СПб., 2000.

193. Сметанина С.И. Редактирование текстов массовой коммуникации. -СПб., 2003.

194. СМИ и выборы. Организация и финансирование выборов. М., 2002.

195. Согрин В. Политическая история современной России 1985-1994: от Горбачева до Ельцина. М., 1994.

196. Сопер П. Основы искусства речи. М., 1992.

197. Сосланд А. Харизма современного политика и как ее создать: http://www.polit.ru/documents/l 16657.html.

198. Социальное развитие Краснодарского края // Социс. 1995. - №7. - С. 149-168.

199. Средства массовой информации постсоветской России./Я.Н. Засурский, Е.Л.Вартанова, И.И.Засурский и др.; под ред. Я.Н.Засурского. М., 2002.

200. Степанов Е.И. Конфликты в современной России (проблемы анализа и регулирования). М., 2000. - С. 52-57.

201. Стратегия планирования избирательной кампании. М., 1998.

202. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат: Практическое пособие. М., 2000.210. СЭПКРНКЧ. С. 39.

203. Ташматова Г.В. Роль СМИ Краснодарского края в эволюции электоральных предпочтений в период избирательных кампаний 19911996: Автореф. дис. канд. филол. наук. Краснодар, 2000.

204. Тебуев Р. Очерки истории карачаево-балКарцев. М. - Ставрополь, 2002. -С.160.

205. Темирбулатов Р. Рождение национальных партий.- Черкесск, 1996. -С.37.

206. Темиров С.С. // "Карачаево-Балкарский мир". 1995. -№11.

207. Темиров У.Е. Национальный вопрос это национальные, этнополитические, этноэтнические, юридические отношения // Жизнь национальностей. - 2000. - № 3, 4. - С. 14-18.

208. Терин В.П. Массовая коммуникация и ее исследования: формирование и развитие. М., 2000.

209. Технологии в политике и политическом управлении/ Под общ. ред. М.Г. Анохина, B.C. Комаровского, Ю.И. Матвеенко. М., 2000.

210. Топоров В. Виртуальная реальность выборов // Свободная мысль. 1996. - №11. - С.52-73.

211. Трефилова Н.И. Воздействие СМИ на общественное сознание электората в период стабилизации политической системы РФ (региональный уровень): Автореф. дис. канд. полит, наук. Н.Новгород, 2004.

212. Трошина Н.В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Автореф.дис. канд. полит, наук. Саратов, 2001.

213. Туровский Р.Ф. Региональные аспекты общероссийских выборов // Второй электоральный цикл в России 1999-2000 гг. М., 2002. -С. 186-211.

214. Урусов А. Гаккыда тюк излеген кибик. // "Къарачай". 3.08.1994.

215. Федотова JI.H. Анализ содержания социологический метод изучения средств массовой коммуникации. - М., 2001.

216. Федотова О.В. Журналистская этика в переходном обществе: мотивы социально-профессиональной трансформации: Автореф. дис. канд. филос. наук. Саранск, 2003.

217. Феофанов О. А. США: реклама и общество. М., 1974.

218. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. СПб. - М.Харьков - Минск, 2000.

219. Фомичева И. Пресса на рынке информации: провинциальный читатель газет в России. М., 1992.

220. Фонд защиты raacHocra.http://www.gdf.ru.

221. Фромм Э. Иметь или быть? М., 1990.

222. Хапчаев С. Комментарии экспертов. // "Карачаево-Балкарский мир". -1994.-№2

223. Хатуев Р. Все против всех. Черкесск, 1995. - С. 14.

224. Хубиев В.И. "Российская Федерация". 1997. - №1.

225. Хатуев Р. Парад республик. Черкесск, 1996. - С.25.

226. Хатуев Р. Паритет и ротация: за и против. Черкесск, 1998. - С.235

227. Хоперская JI.J1. Полиэтничность как фактор электоральных процессов в Карачаево-Черкесии // Профессионалы за мир на Северном Кавказе. -Ростов-на-Дону. 2003. С. 126-137.

228. Центральная избирательная комиссия РФ. http://cikrf.ru.

229. Чекунова Ф.А. Выборы как барометр политики. // "Возрождение республики". 2001.-№34.

230. Чекунова Ф.А. Зеленый снег. // "Возрождение республики". 18.09.01

231. Чекунова Ф.А. Лживая правда. // "Возрождение республики". 25.09.01

232. Чекунова Ф.А. Тайны голубого ящика. // "Возрождение республики". -8.02.03.

233. Чемякин Ю.В. Региональная пресса как организатор политического диалога: (на материале печатных СМИ Свердловской и Челябинской области): Автореф.дис. канд. полит, наук. Екатеринбург, 2003.

234. Чередниченко В.А. Социологическая информация в избирательных кампаниях. М., 2001.

235. Чигарев В.И. Средства массовой информации в структуре политической коммуникации: Автореф.дис. канд. полит, наук. СПб, 2003.

236. Чирикова А.Е. Информационные акторы в регионах// Социс. 2003. -№11.- С.13-21.

237. Шалак В.И. Контент-анализ (история метода): http://ns.iph.ras.m:8100/~shalak/index.htm.

238. Шаманова М. Миллетни аллында бет джарыкълы. Черкесск, 2002. -С.187.

239. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. М., 1997.

240. Шахов JI. Плачет ли тюрьма по олигархам. // "Горские ведомости". -20.06.2000

241. Шепель В.М. Имиджеология: секреты личного обаяния. М., 1994.

242. Шерель В.М. Имиджеология. М., 1996.

243. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., 1973.

244. Шибутани Т. Социальная психология. Ростов-Н-Д., 1998.

245. Шутов А.Ю. Политический процесс. М., 1994.

246. Щербинина Н.С. Политика и миф// Вестник МГУ. Серия 12. 1998. -№12. -С.23-41.

247. Эбзеева JI. Барыбыз излеген рахатлыкъды. // "Къарачай". 26.07.1997. -№59

248. Юрченко В.М. Политика как фактор региональной конфликтности. -Краснодар, 1997.

249. Юрченко В.М. Управление региональными конфликтами (конфликтный менеджмент)// Человек. Сообщество. Управление. 1999. - №1. - С.145-173.

250. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. М., 1998.

251. Яковлев И. Компьютерные технологии контент-анализа прессы в планировании президентских избирательных кампаний: http://www.matrix.ru/yakovlev/index.htm.

252. Яновский И.Р. На пути к реальному народовластию: избирательные технологии в России XX века. М., 1999.

253. Public Relations наука, образование, профессия: Тезисы докладов Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 17 апреля 2003 года / Под. ред. Л.В. Азаровой, К.А. Ивановой, А.Д. Кривоносова. - СПб., 2003.

254. Литература на иностранных языках

255. Altshull J. Н. Agents of Power: the role of the news media in human affairs, N.Y., L., 1984.

256. Berelson B. and Janowitz M., eds., Reader in Public Opinion and Communication. Glencoe, 1953.

257. Black D. The Theory of Committees and Election. Cambridge, 1958.

258. Boorstin D.J. The Image: A Guide to Preseudo-Events in America. N.Y., 1992.

259. Crotty W.J., Freeman D.M., Gatlin D.S. Political Parties and Political Behavior. Boston, 1986.

260. Garecht J. Political Start-Up Capital: http://www.localvictory.com.

261. Giddens A. The Constitution of Society: Outline of the Theory of Structuration. Cambridge, 1984.

262. Katz R.S. Democracy and Elections. N.Y.- Oxford, 1997.

263. Klapper J. The effects of mass communication. N.Y., 1960.

264. Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society// The Process and Effects of Mass Communication. Chicago, 1971.

265. Lasswell H.D. Kaplan A. Power and Society: A Framework for Political Inquiry. New Haven, 1982.

266. Lasswell H.D. Politics: Who Gets, What, When, How. N.Y., 1970.

267. Lasswell H.D. Propaganda Technique in the World War. N.Y., 1927.

268. Lazersfeld P., Berelson B. & Gaudet H. The People's Choice. How the voters makes up Ms mind in a presidential campaign. N.Y., 1948.

269. Lippmann W. Public Opinion. N.Y., 1960.

270. Lodge M., Steenbergen M.R., Brau S. The Responsive Voter: Campaign Information and the Dynamics of Candidate Evaluation//American Political Science Review, 1995. Vol. 89, No. 2, June. P. 147-160.

271. Marshall Brain. How Election Campaigns Work: http://www.howstuffworks.com.

272. О'Day B. Political Campaign Planning Manual. N.Y., 1998.

273. Polsby N.W., Wildavsky A. Presidential Election. Strategies of American Electoral Politics. N.Y., 1985.

274. Roberts J., Edwards A. A New Dictionary of Political Analysis. N.Y., 1991.

275. Scientific American magazine, http://www.howstuffworks.com.

276. The Analysis of Political Structure. American Political Science Review, N.Y., 1966.

277. Your Guide to Winning Local Elections, http://www.localvictory.com.

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Коркмазов, Руслан Рамазанович

Введение диссертации2006 год, автореферат по политологии, Коркмазов, Руслан Рамазанович

Похожие темы диссертаций