автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Технологии электоральной конкуренции политических партий на парламентских выборах в современной России

Полный текст автореферата диссертации по теме "Технологии электоральной конкуренции политических партий на парламентских выборах в современной России"

На правах рукописи

Исимбекова Зарина Аликовна

ТЕХНОЛОГИИ ЭЛЕКТОРАЛЬНОЙ КОНКУРЕНЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ НА ПАРЛАМЕНТСКИХ ВЫБОРАХ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

Специальность: 23.00.02 Политические институты, процессы и технологии

Автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата политических наук

5 ДЕК 2013

Саратов 2013

005542233

005542233

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. В современной России прошло шесть парламентских электоральных циклов. На каждом из них участвовало разное количество политических партий и партийных блоков. Все они продемонстрировали высокую интенсивность применения электоральных технологий политической конкуренции. Одновременно, в партийную систему постоянно входили новые политические организации, которые оказывали «давление» и пытались конкурировать с уже действующими партийными институтами. Так, по данным статистики и оценкам специалистов, за период с 1993 года по 1999 год в России ежегодно регистрировалось около тридцати политических партий. В среднем же, количество российских политических партий на определенных электоральных циклах 1993, 1995, 1999 гг. достигало 200-2501. Это требовало от вновь появившихся политических организаций применения более совершенных электоральных технологий, поиска альтернативных решений их внедрения. В результате технологии электоральной конкуренции политических партий постоянно обновлялись и усложнялись.

С изменением законодательного порядка формирования политических партий, в сторону его усложнения, вначале 2000-х гг. их количество сократилось. Так по данным центральной избирательной комиссии, на 23 июня 2013 года в России было зарегистрировано не более семидесяти политических партий. При этом не все политические организации имели сильную поддержку со стороны региональных и местных партийных организаций. В тоже время, сокращение количества политических партий не снизило уровень электоральной конкуренции между ними. Ряд политических партий, действующих с начала 1990-х гг., уже сформировали свое электоральное пространство. Применяли электоральные технологии его

1 См.: Райе Э„ ТраутДж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. Спб: Питер. 2004. С. 231.

сохранения и активного расширения. В связи с этим электоральная борьба между ними только обострилась, требуя нового совершенствования электоральных технологий.

На развитие электоральных технологий в России помимо увеличения числа политических партий и усиления конкуренции между ними, повлияло развитие законодательной базы, посвященной выборам в целом и различным избирательным технологиям в частности. Первый этап применения электоральных технологий относится к 1990-м гг. прошлого века. Значительная часть методов электоральной борьбы на данном этапе не получила законодательной регуляции. Поэтому политические партии свободно использовали имеющиеся у них в наличии методы и методики борьбы за голоса избирателей. В аналитической литературе этот период времени называют «расцветом электоральных технологий». С началом 2000-х гг. электоральные технологии политических партий претерпели значительную трансформацию, в связи с рядом законодательных ограничений снизились возможности для их реализации.

Одновременно с развитием информационно-коммуникационных сетей (это проявлялось в увеличении числа пользователей и в развитии самой технологической базы) в России ряд электоральных технологий переместились в «электронное пространство». Все без исключения политические партии стали применять современные электронные технологии в качестве «вторых» основных, а некоторые оппозиционные политические партии в качестве «первых» основных. Кроме того, помимо уже имеющихся, появились новые виды электоральных технологий. Они связаны с самими возможностями виртуального политического пространства, с его стремительной динамикой и отсутствием четкой структурированности. Все это стали активно эксплуатировать политические партии в качестве важнейшего электорального ресурса как реального, так и потенциального.

Указанные периоды развития и применения электоральных технологий конкуренции политических партий обуславливают актуальность

их изучения. С каждым электоральным циклом совершенствовались не только электоральные технологии, но и методики их применения, накапливался опыт политических партий и их отдельных представителей. Расширялся не только сам технологический набор средств электоральной конкуренции политических партий, но и механика их применения. В этих условиях политические партии оказались зависимыми от систематического и комплексного использования различных приемов и механизмов воздействия на избирателей. Ряд электоральных технологий институционализировались и стали частью функциональности политических партий (регулярное издание партийных газет), ряд технологий представляют собой новую, инновационную среду, которая требует "дополнительного исследования.

Более того, многие технологии электоральной конкуренции носили уникальный характер, их специфика зависела от конкретного электорального цикла. Поэтому интерпретация современных электоральных технологий и их сравнение с электоральными технологиями 1990-х гг. представляется важной и актуальной проблемой. Таким образом, технологии электоральной конкуренции оказываются под влиянием самых разнообразных факторов внутренней и внешней политической среды. Их эволюция происходит как на протяжении электорального цикла, так и в контексте отдельных электоральных кампаний, проводимых политическими партиями. Данные процессы заслуживают более пристального внимания и сравнительного изучения.

Степень научной разработанности проблемы. Понятие «электоральные технологии» на протяжении истории демократических выборов в России претерпело значительные изменения. На наш взгляд, концептуальная основа этих технологий была заложена европейскими и американскими политическими деятелями и аналитиками еще в Х1Х-ХХ вв. В целом, электоральным технологиям посвящены работы таких ученых, как

Б. Мак-Найр, M.K. Степхем, Д. Наполитан, Б. Ньюман и др2. Данные авторы на теоретическом уровне описывают характеристики различных технологий электоральной конкуренции. При этом степень их эффективности, в процессе практической деятельности политических партий, не выявляется и не оценивается.

Практические результаты применения ряда электоральных технологий систематизируются в трудах таких российских исследователей, как Е.Е. Гришнова, О.В. Крыштановская, С.И. Каспэ, О.В. Гаман-Голутвина, Д.Б. Орешкин, A.B. Павроз, Ю.Л. Воробьев, A.B. Доскальчук и др3. Авторы анализировали формирование электоральных технологий в России, особенности заимствования западных моделей ведения политической борьбы партиями, рассматривали междисциплинарные аспекты этого явления, находящегося на стыке таких наук, как социология, психология, социальная инженерия, менеджмент и т.д. При этом специфика применения электоральных технологий на парламентских выборах федерального уровня данными авторами не анализируется.

В процессе исследования электоральных технологий, применяемых политическими партиями, мы обращались к работам в области политической психологии. В частности, к трудам таких исследователей, как Е.Б. Шестопал,

2 См.-.McNair В.An Introduction to Political Communication. N.Y.: Routledge, 2003; Medvic Stephen К Political consultants in U.S. Congressional elections. Columbus: The Ohio State University press., 2001; Mervin Helitzer Political speeches in the practice of political communication. Guido H.Stempel ed. - Englewood Cliffs, N.J.: Prentice Hall, 1995; Napolitan Joseph.Tbz election game and how to win it. - Garden City, N.Y.: Doubleday, 1972; Newman

B.I. A theory of political choice behavior. - New York, Praeger, 1987.

3 См.: Гришнова E.E. Российское общество: теоретический анализ политической и правовой систем. М., 2007; Крыштановская О.В. Анатомия российской элиты. М., 2005; Кордонский С. Рынки власти: Административные рынки СССР и России. М., 2000; Каспэ

C.И. Цетр и вертикаль: политическая природа путинского президентства // Полития. 2001-2002. № 4; Гаман-Голутвина О. В. Бюрократия или олигархия? // Куда идет Россия?.. Власть, общество, личность. М., 2000; Орешкин Д.Б. География электоральной культуры и цельность России // Полис. 2001. № 1. С. 80; Павроз А.В. Группы интересов и трансформация политического режима в советской и постсоветской России// Политическая экспертиза. 2006. №3; Воробьев Ю.Л., Доскальчук А.В. Политико-правовые аспекты гражданского контроля коммуникативных действий в процессе формирования и легитимизации выборных институтов власти: методология, технологии, инструментарий // Сибирский юридический вестник. 2007. №1.

политическими партиями методов электоральной конкуренции на выборах в региональные законодательные собрания. Осуществляют компаративные сравнения региональных и федеральных моделей электоральной борьбы ведущих российских политических организаций.

Также ряд аспектов, касающихся электоральной конкуренции российских политических партий, затрагивается в законодательных актах органов государственной власти РФ11. В этих документах регулируются общие принципы электоральной конкуренции, указывается недопустимость применения определенных методов и приемов электоральной борьбы. Вместе с тем, несмотря на обозначенные аспекты изучаемой проблемы, ряд важных политических явлений в области электоральных технологий политических партий продолжает оставаться недостаточно изученными. В частности электоральные технологии не исследуются как междисциплинарное политическое явление, находящееся на пересечении таких научных

левоцентризма в современной России. Саратов: Изд-во «Саратовский источник». 2009 Демидов А.И. История политической мысли. М., Норма, 2012. Фомин О.Н., Наумов С.Ю. Идеология в социуме современной России: политический аспект. Саратов. ПАГС. 2009; Дорофеев В.И. Проблемы стабильности и политической культуры современного российского общества. // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. Саратов. 2012. Том 12. Вып. 4; Митрохина Т.Н. Динамика кризисного дискурса правящей элиты (по материалам официальных выступлений Председателя Правительства РФ 2008-2011 гг.) // Вестник Пермского государственного университета. Сер. Политология. 2012. №3; Вилков A.A., Николаева A.A.Особенности современного партийного строительства (или тернистая дорога через «Родину» к «Справедливой России») // Известия Саратовского университета. Серия Социология. Политология. Выпуск 1. 2007. Т. 7; Данилов М.В. Исследование российской многопартийности: традиции и инновации. Саратов, 2006.

См.: федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» №67-ФЗ от 12.06.2002 г., федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» №51-ФЗ от 18.05.2005 г; федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» №51-ФЗ от 18.05.2005 г. (с изменениями от 12, 25 июля, 30 декабря 2006 г., 26 апреля, 21, 24 июля 2007 г., 9 февраля, 12 мая, 3 июня, 19 июля 2009 г., 22 апреля, 27 июля, 4 октября, 29 ноября, 23, 28 декабря 2010 г., 23 февраля, 14 июня, 11, 23, 25 июля, 20 октября 2011 г.)федеральный закон «О собраниях, митингах, демонстрациях, шествиях и пикетированиях» №54-ФЗ от 19.06. 2004 г. (с изменениями от 8 декабря 2010 г., 7 февраля, 8 декабря 2011 г.); Кодекс РФ об административных правонарушениях (КоАП РФ) № 195-ФЗ от 30.12.2001 г.; Уголовный кодекс Российской Федерации (УК РФ) №63-ФЗ от 13.06.1996 г.

законодательством, что создает широкое поле для маневров с применением электоральных технологий политическими партиями.

Во втором параграфе первой главы «Условия и факторы формирования партийных технологий электоральной конкуренции» изучается специфика применения избирательных технологий политическими партиями на современном этапе социально-политического развития России. Под спецификой применения технологий в данном параграфе понимаются внешние обстоятельства, в пространстве которых происходит применение тех или иных техник политическими партиями. Под факторами понимаются внутренние особенности и характеристики политических партий, которые определяют их структуру и методы функционирования в политическом пространстве России. В параграфе проводится исследование специфики работы с кадровым партийным резервом, что позволяет на несколько шагов ранее прогнозировать развитие партии и планировать политическую позицию, особенно в преддверии выборов. Анализируются методики расширения источников для подбора партийных кадров, способствующих развитию демократических и естественных процедур формированию партий и их состава, уход от командных и административных методов. Изучается влияние территориальных условий моделирования электоральных кампаний. Отмечается, что кадровый состав является одним из решающих факторов формирования эффективной модели применения тех или иных технологий электоральной конкуренции, поскольку от действий первых лиц партий, от того, "как они интерпретируют предвыборную стратегию, зависит успех на выборах. Также не малое значение имеют те люди, которые состоят в партии. Применяемые технологии электоральной конкуренции политических партий разделяется на ряд направлений: имиджевая составляющая, предвыборные программные документы партий и их основная проблематика, каналы коммуникации политической партии и электората, эффективность, выявляемая в процессе анализа приложенных усилий, и полученный результат по итогам выборов в парламент. В данном параграфе утверждается,

Текст диссертации на тему "Технологии электоральной конкуренции политических партий на парламентских выборах в современной России"

Поволжский институт управления имени П.А.Столыпина - филиал ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Исимбекова Зарина Аликовна

ТЕХНОЛОГИИ ЭЛЕКТОРАЛЬНОЙ КОНКУРЕНЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ НА ПАРЛАМЕНТСКИХ ВЫБОРАХ

В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

Специальность: 23.00.02 Политические институты, процессы и технологии

■а правахрукописи

Диссертация на соискание учёной степени кандидата политических наук

Научный руководитель:

Фомин О.Н., д.п.н., профессор кафедры политических наук Поволжского института управления им. П.А.Столыпина - филиала ФГБОУ ВПО «РАНХиГС при Президенте РФ

Саратов 2013

СОДЕРЖАНИЕ:

Введение..............................................................................3

Глава 1. Теоретико-методологические основы анализа технологий электоральной конкуренции политических партий...........................19

1.1. Технологические аспекты электоральной конкуренции политических партий: основные подходы к анализу..........................................19

1.2. Условия и факторы формирования партийных технологий электоральной конкуренции.....................................................50

Глава 2. Технологические особенности электоральной конкуренции политических партий в современной России..................87

2.1. Технологии электоральной конкуренции «партий власти» в парламентских кампаниях..........................................................87

2.2. Технологии электоральной конкуренции оппозиционных партий в парламентских кампаниях..........................................................114

2.3. Эффективность современных технологий электоральной конкуренции политических партий..............................................144

Заключение........................................................................175

Список источников и использованной литературы...................182

Приложения.......................................................................195

Введение

Актуальность темы исследования. В современной России прошло шесть парламентских электоральных циклов. На каждом из них участвовало разное количество политических партий и партийных блоков. Все они продемонстрировали высокую интенсивность применения электоральных технологий политической конкуренции. Одновременно, в партийную систему постоянно входили новые политические организации, которые оказывали «давление» и пытались конкурировать с уже действующими партийными институтами. Так, по данным статистики и оценкам специалистов, за период с 1993 года по 1999 год в России ежегодно регистрировалось около тридцати политических партий. В среднем же, количество российских политических партий на определенных электоральных циклах 1993, 1995, 1999 гг. достигало 200-2501. Это требовало от вновь появившихся политических организаций применения более совершенных электоральных технологий, поиска альтернативных решений их внедрения. В результате технологии электоральной конкуренции политических партий постоянно обновлялись и усложнялись.

С изменением законодательного порядка формирования политических партий, в сторону его усложнения, вначале 2000-х гг. их количество сократилось. Так по данным центральной избирательной комиссии, на 23 июня 2013 года в России было зарегистрировано не более семидесяти политических партий. При этом не все политические организации имели сильную поддержку со стороны региональных и местных партийных организаций. В тоже время, сокращение количества политических партий не снизило уровень электоральной конкуренции между ними. Ряд политических партий, действующих с начала 1990-х гг., уже сформировали свое электоральное пространство. Применяли электоральные технологии его

1 См.: Райе Э , Траут Дж Позиционирование. Битва за узнаваемость. Спб: Питер. 2004. С. 231.

сохранения и активного расширения. В связи с этим электоральная борьба между ними только обострилась, требуя нового совершенствования электоральных технологий.

На развитие электоральных технологий в России помимо увеличения числа политических партий и усиления конкуренции между ними, повлияло развитие законодательной базы, посвященной выборам в целом и различным избирательным технологиям в частности. Первый этап применения электоральных технологий относится к 1990-м гг. прошлого века. Значительная часть методов электоральной борьбы на данном этапе не получила законодательной регуляции. Поэтому политические партии свободно использовали имеющиеся у них в наличии методы и методики борьбы за голоса избирателей. В аналитической литературе этот период времени называют «расцветом электоральных технологий». С началом 2000-х гг. электоральные технологии политических партий претерпели значительную трансформацию, в связи с рядом законодательных ограничений снизились возможности для их реализации.

Одновременно с развитием информационно-коммуникационных сетей (это проявлялось в увеличении числа пользователей и в развитии самой технологической базы) в России ряд электоральных технологий переместились в «электронное пространство». Все без исключения политические партии стали применять современные электронные технологии в качестве «вторых» основных, а некоторые оппозиционные политические партии в качестве «первых» основных. Кроме того, помимо уже имеющихся, появились новые виды электоральных технологий. Они связаны с самими возможностями виртуального политического пространства, с его стремительной динамикой и отсутствием четкой структурированности. Все это стали активно эксплуатировать политические партии в качестве важнейшего электорального ресурса как реального, так и потенциального.

Указанные периоды развития и применения электоральных технологий конкуренции политических партий обуславливают актуальность

их изучения. С каждым электоральным циклом совершенствовались не только электоральные технологии, но и методики их применения, накапливался опыт политических партий и их отдельных представителей. Расширялся не только сам технологический набор средств электоральной конкуренции политических партий, но и механика их применения. В этих условиях политические партии оказались зависимыми от систематического и комплексного использования различных приемов и механизмов воздействия на избирателей. Ряд электоральных технологий институционализировались и стали частью функциональности политических партий (регулярное издание партийных газет), ряд технологий представляют собой новую, инновационную среду, которая требует дополнительного исследования.

Более того, многие технологии электоральной конкуренции носили уникальный характер, их специфика зависела от конкретного электорального цикла. Поэтому интерпретация современных электоральных технологий и их сравнение с электоральными технологиями 1990-х гг. представляется важной и актуальной проблемой. Таким образом, технологии электоральной конкуренции оказываются под влиянием самых разнообразных факторов внутренней и внешней политической среды. Их эволюция происходит как на протяжении электорального цикла, так и в контексте отдельных электоральных кампаний, проводимых политическими партиями. Данные процессы заслуживают более пристального внимания и сравнительного изучения.

Степень научной разработанности проблемы. Понятие «электоральные технологии» на протяжении истории демократических выборов в России претерпело значительные изменения. На наш взгляд, концептуальная основа этих технологий была заложена европейскими и американскими политическими деятелями и аналитиками еще в Х1Х-ХХ вв. В целом, электоральным технологиям посвящены работы таких ученых, как

Б. Мак-Найр, M.K. Степхем, Д. Наполитан, Б. Ньюман и др2. Данные авторы на теоретическом уровне описывают характеристики различных технологий электоральной конкуренции. При этом степень их эффективности, в процессе практической деятельности политических партий, не выявляется и не оценивается.

Практические результаты применения ряда электоральных технологий систематизируются в трудах таких российских исследователей, как Е.Е. Гришнова, О.В. Крыштановская, С.И. Каспэ, О.В. Гаман-Голутвина, Д.Б. Орешкин, A.B. Павроз, Ю.Л. Воробьев, A.B. Доскальчук и др3. Авторы анализировали формирование электоральных технологий в России, особенности заимствования западных моделей ведения политической борьбы партиями, рассматривали междисциплинарные аспекты этого явления, находящегося на стыке таких наук, как социология, психология, социальная инженерия, менеджмент и т.д. При этом специфика применения электоральных технологий на парламентских выборах федерального уровня данными авторами не анализируется.

В процессе исследования электоральных технологий, применяемых политическими партиями, мы обращались к работам в области политической психологии. В частности, к трудам таких исследователей, как Е.Б. Шестопал,

2 См. \McNair В. An Introduction to Political Communication. N.Y.: Routledge, 2003; Medvic Stephen K. Political consultants in U.S. Congressional elections. Columbus: The Ohio State University press., 2001; Mervin Helitzer Political speeches in the practice of political communication. Guido H.Stempel ed. - Englewood Cliffs, N.J.: Prentice Hall, 1995; Napolitan Joseph.The election game and how to win it. - Garden City, N.Y.: Doubleday, 1972; Newman

B.I. A theory of political choice behavior. - New York, Praeger, 1987.

3 См.: Гришнова Е.Е. Российское общество: теоретический анализ политической и правовой систем. М., 2007; Крыштинивская О.В. Анатомия российской элиты. М., 2005; Кордонский С. Рынки власти: Административные рынки СССР и России. М., 2000; Каспэ

C.И. Центр и вертикаль: политическая природа путинского президентства // Полития. 2001-2002. № 4; Гамаи-Голутвина О. В. Бюрократия или олигархия? // Куда идет Россия?.. Власть, общество, личность. М., 2000; Орешкин Д.Б. География электоральной культуры и цельность России // Полис. 2001. № 1. С. 80; Павроз А.В. Группы интересов и трансформация политического режима в советской и постсоветской России// Политическая экспертиза. 2006. №3; Воробьев Ю.Л., Доскальчук А.В. Политико-правовые аспекты гражданского контроля коммуникативных действий в процессе формирования и легитимизации выборных институтов власти: методология, технологии, инструментарий // Сибирский юридический вестник. 2007. №1.

В.Ю. Вобликов, Т.А. Васильева, Ю.А. Прохорова, А.Н. Ронжин, М.Ю. Павлютенкова, Г.Г. Ханов, Д.В. Чижов и др4. Авторы рассматривали рациональные и иррациональные модели поведения электората, на которого оказывают воздействие те или иные электоральные приемы, применяемые политическими партиями и организациями. При этом большая часть исследований по данном тематики носила теоретический характер и не связывалась с конкретными электоральными циклами.

Мы полагаем, что важную роль, в рамках выбранной тематики, играют работы таких исследователей, как М.В. Комягина, И.В. Низковская, О.П. Кудинов, Н.В. Егорышева., Е.В. Филиппова и др5. Ученые рассматривали и анализировали электоральные технологии политических партий в условиях совершенствования медийного пространства современного общества как технологически, так и концептуально. В данной группе источников следует особо выделить работы современного российского ученого М.Н. Грачева6, который исследовал эффективность

4 См.: Шестопап Е.Б. Политическая психология. М.: Инфра, 2010; Вобликов В.Ю. Право в контексте современных избирательных технологий // Вологдинские чтения.

2004. № 42; Васильева Т.А.Политические технологии избирательных кампаний: анализ категории // Вестник ЧитГУ. 2007. № 3(44); Прохорова Ю.А. Предвыборные агитационные материалы как объект экспертного исследования // Актуальные проблемы российского права. 2009. № 3; Ронжин А//. Современный уровень интеграции средств массовой коммуникации в избирательных кампаниях // Успехи современного естествознания. 2004. № 7; Павлютенкова М.Ю. Политические коммуникации в условиях глобального информационного пространства // Теория и практика общественно-научной информации.

2005. №12; Ханов Г.Г., Чижов Д.В.Политическая реформа и новый формат российской партийной системы // Выборы в России: вчера, сегодня, завтра... М., 2007.

5 См.: Комягина М.В. Избирательные технологии: основные подходы и концептуальные основы Н Ученые записки Казанского университета. Гуманитарные науки. Т.152. Кн.5. 2010; Низковская И.В.Стратегия избирательной кампании: новые измерения // Выборы в России: вчера, сегодня, завтра... М., 2007; Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград, 2000; Егорышева Н.В. Эффективность избирательных кампаний в условиях современного российского общества. Автореф. дис. ... к.полит.н. Уфа, 2004; Филиппова Е.В. Модели электорального поведения в предвыборных кампаниях Забайкальского края: социологический аспект // Вестник Челябинского государственного университета. 2010. №31 (212). Философия. Социология. Культурология. Вып. 19.

6 См.: Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития: Монография. М.: Прометей, 2004

интернет технологий: блоки, сайты, живые журналы и т.д. в процессе электоральной борьбы политических партий.

Мы также считаем, что в контексте анализируемой нами проблематики особый интерес представляют исследования в области политической рекламы и политического менеджмента. К ним можно отнести работы таких ученых, как Е.И. Шейгал, Е.В. Ворожцова,

A.A. Мирошниченко, Ю.Н. Дорожкин, Н.С. Соленикова, И.А. Илюшин, Н.В. Недяк, Н.С. Нефедова и др7. Авторы изучают маркетинговые технологии коммерческой рекаламы и возможности их применения в политической рекламе, в частности в партийном брендинге, ребрендинге, позиционировании имиджа и др. позиционных и диспозиционных политических технологиях. В тоже время, ряд авторов в данной группе источников, не проводят разделения между понятиями «имидж» и «политический имидж». Как следствие это приводит к применению категориального аппарата коммерческой рекламы в политической рекламе.

Важные аспекты методик и приемов реализации электоральных технологий в практиках российских политических партий рассматриваются в трудах таких исследователей, как A.A. Кынев, И.Н. Анохина, Д.Г. Сельцер,

о

B.В. Токарев, Н.В. Дулина, A.A. Сазонов и др . Авторы анализируют

7 См.: Шейгал Е.И. Культурные концепты политического дискурса // Коммуникация: теория и практика в различных социальных контекстах: материалы Междунар. науч.-практ. конф. «Коммуникация-2002». Пятигорск, 2002\Ворожцова Е.В. Предвыборный дискурс и его жанры // Вестник ИГЛУ. 2010. №2; Мирошниченко A.A. Конструирование предвыборного лозунга. «Publicrelations в общественно-политической сфере. Провинциальная практика». М., 2006; Дорожкин Ю.Н, Соленикова Н.С. Интернет в избирательных кампаниях: современные особенности и функции // Власть. 2007. №6; Илюшин КАШ и политическая реклама в России: проблемы эффективности // Труды Дальневосточного государственного технического университета. 2006. №142; Недяк Н.В. Маркетинговая парадигма электоральной борьбы XXI века // Обозреватель. 2007. №8; Нефедова Н.С. Особенности, средства и различия выборных технологий в России и Германии // Известия Саратовского университета. 2009. Т. 9. Сер. Социология. Политология. Вып. 3.

о

См.: Кынев A.A. Особенности межпартийной борьбы в российских регионах: борьба групп влияния и имитация партийности // Вестник общественного мнения. 2009. №4 (102); Анохина Я.Я.Особенности технологии управления избирательным процессом политической партии на муниципальных выборах // Социологические науки. Теория и практика общественного развития. 2011. № 1; Сельцер Д.Г. Перестройка и дестабилизация

особенности выбора электоральных методов политической борьбы, исходя из положения партии в партийной системе, степени ее влияния на общественное сознание, особенностей конкуренции с похожими по политическим взглядам оппонентами. Однако авторы не выделяют специфики применения электоральных технологий в зависимости от уровня проведения выборах, рассматривая их как общее политическое явление.

Взаимосвязь методов электоральной конкуренции политических партий с партийно-институциональным дизайном современного российского общества изучается в трудах таких авторов, как Ф.П. Карнауков, Н.Ю. Лапина, В.И. Шилов, Е.В. Охотский, H.H. Петров, А.Г. Нестеров и др9. Политологи интерпретируют электоральные технологии политических партий в зависимости от характера избирательной кампании, интенсивности политической конкуренции, изменений, которые происходят в избирательном законодательстве.

Отдельные аспекты изучаемой нами проблематики затрагиваются в работах саратовской школы политической науки. Такие ученые, как Н.И. Шестов, О.Н. Фомин, Т.Н. Митрохина, A.A. Вилков, A.A. Николаева, М.В. Данилов10 анализируют специфику применения российскими

номенклатурной организации власти в СССР // Вестник ТГУ. 2007. Вып. 1 (45); Токарев В.В., Дулина Н.В. Элита Волгоградской области в зеркале экспертного опроса // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2007. № 4; Сазонов A.A. Политические партии: цивилизованная борьба на выборах - путь к гражданскому о