автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.02.04
диссертация на тему: Семантико-прагматические особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Баева, Галина Валентиновна

Введение.

Глава I. Теоретические предпосылки исследования рекламного дискурса как особого вида знака.

1. Понятие знака в лингвистике.

1.1. Знак в языкознании античности.

1.2. Теория знака Ч.С. Пирса как фундаментального понятия семиотики.

1.3. Дальнейшее развитие теории знака Ч.У. Моррисом

1.4. Представление о знаке в теории языка К. Бюлера.

1.5. Билатеральная и унилатеральная концепции знака в отечественной лингвистике.

1.6. О принципах взаимодействия лингвистических знаков: Ф. де Соссюр, Р. Якобсон, В.Г. Адмони.

1.7. Основные положения некоторых современных знаковых теорий.

2. Проблема дискурса.

3. Особенности рекламного дискурса.

Выводы по Главе 1.

Глава II. Семантико-прагматнческие особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе.

1. Семантико-прагматические особенности вербальных знаков в рекламном дискурсе.

1.1. Лексические особенности вербальных знаков.

1.1.1. Части речи в рекламном дискурсе.

1.1.2. Окказиональные новообразования в рекламном дискурсе.

1.2. Грамматические особенности рекламного дискурса.

1.3. Стилистические особенности рекламного дискурса.

2. Особенности взаимодействия вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе.

3. Категория авторитетности в рекламном дискурсе и способы ее выражения.

4. Категория адресата как основной критерий прагматической направленности рекламного дискурса.

Выводы по Главе II.

Введение диссертации2000 год, автореферат по филологии, Баева, Галина Валентиновна

Unser Weltbild ist überwiegend ein Bild aus zweiter Hand, sozusagen vom "Hörensagen". С этими словами, принадлежащими К. Бекману, трудно не согласиться. Если принять во внимание пространственную протяженность Вселенной и временные рамки развития истории человечества, то совершенно закономерно приходишь к выводу о невозможности овладеть информацией об окружающем нас мире, основываясь лишь на собственном эмпирическом опыте. Большую часть информации о накопленном человечеством опыте и об актуальных событиях мы получаем от других людей при личных контактах или из средств массовой информации. Роль последних в сегодняшнем мире очень велика и, как известно, далеко не ограничивается удовлетворением стремления людей к познанию окружающего мира. СМИ накладывают свой отпечаток на формирование общественного мнения по глобальным вопросам, и от них же часто зависит, какие решения мы принимаем по самым разным вопросам в повседневной жизни: что мы едим, носим и т.д., так что все чаще звучат слова о «четвертой власти» в государстве.

И власть эта, обладая среди прочего таким примечательным свойством как «вездесущность», представляет собой вожделенного проводника между производителями товаров и их потенциальными потребителями. Уже в самом немецком понятии Wettbewerb (конкуренция), являющимся неотъемлемой частью рыночных отношений, заложено значение 'werben' - 'вербовать, привлекать'; 'рекламировать', и производители тратят массу усилий, чтобы «завербовать» как можно больше клиентов и расширить рынок сбыта своей продукции. Среди важнейших носителей рекламы в Германии в начале 90-х годов безоговорочно лидировали ежедневные газеты, а журналы соседствовали с телевидением и непосредственной рекламой, совсем незначительно уступая им. (Обозрение: Реклама 1993:24).

Началом развития взаимовыгодных отношений издателей печатной продукции и представителей коммерческих структур в Германии можно назвать 1750 год, когда газета «Нассау Саарбрюкише вохен цайтунг» предложила своим читателям посреднические услуги при продаже чего-либо или при поиске попутчиков путем публикации соответствующего объявления в данной газете за определенную плату. Этой возможностью, как и следовало, ожидать, вскоре стали пользоваться не только и не столько частные лица, сколько производители разного рода товаров и услуг (Беглов 1972:107). С тех пор и до настоящего времени доход от рекламы является основным источником финансирования, а, следовательно, и благополучного существования печатных изданий. И если на заре своей юности реклама была преимущественно информационной, то со временем на первый план выступила ее воздействующая функция, что заставило даже заговорить о манипуляции потребителем. "Kaum ein Unternehmer wird fur seine Produkte werben in philantropischer Absicht, sondern doch wohl stets, um das Käuferverhalten zum eigenen Nutzen zu ändern. Das aber bedeutet Manipulation." (Lay 1997:218). Оставив без внимания терминологию автора, согласимся с ним в главном, в том, что реклама, несомненно, представляет собой акт речевого воздействия, которая в самом общем смысле понимается как «регуляция деятельности одного человека другим человеком при помощи речи» (Тарасов 1990:3).

В связи с этим реклама вполне закономерно стала объектом исследования со стороны представителей таких наук, как психология, социология, лингвистика и др. (см. Леонтьев 1974, Феофанов 1974,

Тарасов 1974, Негневицкая 1973, Золотова 1994, Аврасин 1985, 1986, Анисимова 1994, Овчинникова 1996, Чернышева 1993, Розен 1971, 1991ь 19912, Lay 1997, Boeckmann 1994, Flader 1972,1974идр.).

Следует отметить, что при изучении рекламы очень трудно определить, где в ней кончается, например, психологическое и начинается собственно лингвистическое и т.д. Поэтому очень многие существующие исследования выполнены на стыке различных научных направлений, что еще раз подтверждает многоплановость и сложность феномена рекламы.

В качестве объекта исследования данной диссертации избраны вербальные и невербальные компоненты, функционирующие в рекламном дискурсе. Они находятся в особого рода отношениях, позволяющих достигать нужного эффекта при реализации стоящих перед пресс-рекламой задач, а именно при воздействии на адресата с целью создания определенных форм поведения. При всей многочисленности работ, посвященных рекламе, особенности взаимодействия вербального и невербального в немецком рекламном дискурсе в семантико-прагматическом аспекте не исследовались.

Актуальность данного исследования определяется степенью вовлеченности рекламного дискурса как вида массовой коммуникации в жизнь современного общества и, соответственно, потребностью более глубокого и всестороннего изучения природы данного феномена и механизмов его воздействия на сознание и поведение адресата.

Основная цель работы состоит в исследовании рекламного дискурса как особого рода знака, характеризующегося специфическими отношениями его вербальных и невербальных составляющих.

В соответствии с поставленной целью в исследовании решаются следующие конкретные задачи: выявить соотношение основных типов знаков, функционирующих в рекламном дискурсе; описать специфику вербальных, индексальных и иконических знаков, проявляющуюся в рамках рекламного дискурса; выявить некоторые лексические, стилистические и грамматические особенности вербальных знаков в рекламном дискурсе с учетом их роли в его построении; исследовать рекламный дискурс с точки зрения его прагматических характеристик, в частности, в связи с особым статусом адресата и адресанта. Рассмотреть способы взаимодействия различных типов знаков в зависимости от статуса адресата; определить некоторые особенности взаимодействия вербальных, иконических и индексальных знаков в рекламном дискурсе; выявить наиболее эффективные способы прагматической организации рекламного дискурса с учетом его интерперсонального характера.

Научная новизна исследования обусловлена тем, что впервые на материале немецкого языка получено описание рекламного дискурса с точки зрения его знакового характера; рассмотрены типы и специфика участвующих в построении рекламного дискурса знаков; выявлены некоторые особенности их взаимодействия в рамках данного вида дискурса; определены некоторые базовые категории, непосредственно участвующие в реализации прагматических функций рекламного дискурса.

Методика исследования. Для решения поставленных в работе задач применяется описательный метод, представленный такими приемами, как сбор, обработка и интерпретация материала, комплексная методика лингвистического анализа: словообразовательный, лексический и синтаксический анализ текстов, метод контекстуально-ситуативного анализа, а также частично метод трансформации и количественного анализа.

Материалом исследования послужили 3000 креолизованных рекламных текстов, полученных методом сплошной выборки из немецких газет и журналов в период с 1992 по 2000 годы, а также из рекламных буклетов.

Проанализированный материал позволяет сформулировать следующую гипотезу исследования. Рекламный дискурс представляет собой особую «картину мира», в которой взаимодействуют вербальные и невербальные компоненты. Специфика данного вида дискурса находит свое выражение в семантических и прагматических характеристиках этих компонентов, что может проявляться как в специфически языковых фактах, так и особых прагматических категориях.

Результаты исследования позволяют сформулировать следующие основные положения, выносимые на защиту:

1. Рекламный дискурс представляет собой особого рода знак, функционирующий в определенном социокультурном контексте. Особенностью рекламного дискурса является то, что соотношение вербального и невербального в нем приобретает чаще всего форму взаимодействия символических и индексальных знаков, в то время как иконические служат основой последних.

2. Рекламный дискурс по своей принадлежности к сфере массовой коммуникации ориентирован на коллективного адресата. Однако, несмотря на это, он строится в большинстве случаев в соответствии с правилами интерперсональной коммуникации.

3. Специфика рекламного дискурса в современном немецком языке состоит в преобладании именных частей речи: имен существительных и имен прилагательных. Роль глагола является не столь существенной, что представляет собой весьма примечательный факт, если учесть общепризнанный вербоцентрический характер немецкого языка. Таким образом, присущая немецкому рекламному дискурсу номинативность позволяет говорить о нем как об особом "языке в языке".

4. Рекламный дискурс открывает многочисленные возможности проявлению творческого характера языка. На базе известных грамматических словообразовательных моделей создаются новые вербальные знаки. Для более четкой структурной и речевой организации знаков применяются различные стилистические средства.

5. Рекламный дискурс строится в соответствии с особенностями восприятия знаков различными группами населения, в связи с чем мы говорим о категории адресата как об одном из важнейших критериев прагматической направленности данного вида дискурса.

6. Применительно к рекламному дискурсу можно говорить о категории авторитетности как одной из ведущих прагматических категорий, лежащих в основе данного вида дискурса и проявляющую себя в использовании пословиц, крылатых выражений, цитат, ссылок на мнение известных личностей и/или результаты тестов, апеллирующих к общепризнанным истинам и авторитетам.

Теоретическая значимость исследования состоит в выявлении знакового характера рекламного дискурса (и его составляющих), в изучении типов взаимодействия между тремя видами образующих его знаков: символическими, индексальными и иконическими, в установлении зависимости выбора различных знаков для достижения наиболее эффективного воздействия от характера адресата. Предлагаемый подход представляет собой новую трактовку сущности рекламного дискурса и может способствовать дальнейшей разработке проблематики данного феномена.

Практическая ценность диссертации определяется тем, что ее положения и выводы могут быть использованы в преподавании теоретических курсов по лексикологии и грамматике, при разработке спецкурсов по прагмалингвистике, при обучении практическому владению немецким языком. Материалы исследования могут также найти применение в массовой коммуникации при составлении рекламных текстов.

Апробация работы. Основные положения диссертации нашли отражение в ряде докладов: на ежегодных конференциях "Державинские чтения" (Тамбов: ТГУ, 1996 г., 1997 г., 1998 г.), конференциях молодых ученых ТГУ им. Г.Р. Державина (Тамбов: ТГУ, 1997 г., 1999 г,), на международной конференции "Актуальные проблемы языкознания и методики преподавания иностранных языков" (Воронеж: ВГГТУ, 2000 г.), а также в опубликованных тезисах докладов по теме исследования.

Структура и объем диссертации. Диссертация в объеме 181 страницы состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии, включающей 213 наименований, в том числе 49 наименований на немецком языке, списка словарей, списка источников фактического

Заключение научной работыдиссертация на тему "Семантико-прагматические особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе"

Выводы по Главе II

1. Особенностью рекламного дискурса является сложное взаимодействие в его рамках вербальных и невербальных компонентов как двух «знаковых миров», которые в результате рождают прагматический знак особого рода.

2. Языковые знаки в рекламном дискурсе обнаруживают специфические именно для данного типа дискурса черты. Это особенно бросается в глаза при сопоставлении функционирования таких частей речи, как имя существительное и глагол. Рекламный дискурс по сравнению с другими формами дискурса можно назвать в определенной степени «царством» существительного. И если, по утверждению грамматистов, имя существительное в языке предназначено для сбережения духовного материала, то в рекламном дискурсе оно призвано чаще всего «сберегать» своего рода материальные ценности.

3. Достаточно широкое использование в рекламном дискурсе имен прилагательных связано с тем, что они помогают созданию эмоционального настроя, подчеркивая положительные качества рекламируемого объекта. Логично, что в данном типе дискурса используются в первую очередь оценочные прилагательные. Интересно, однако, что в рекламном дискурсе даже обычные качественные прилагательные могут приобретать оценочный характер.

4. Особенностью рекламного дискурса является и то, что глагол - эта центральная для немецкого языка часть речи - уходит в некоторых случаях на второй план, освобождая место для имени.

Данный факт, сам по себе достаточно показательный, позволяет говорить о том, что рекламный дискурс призван создавать как бы обобщенный образ стабильного «виртуального мира», мира, где господствует предмет, мира, который не подвержен изменению, передаваемому глаголом.

5. Значительная доля вопросительных предложений, включаемых в рекламный дискурс, свидетельствует о его постоянной обращенности к адресату, который как бы держит в своих руках второй - решающий - конец нити, связывающей адресата и адресанта. Учитывая, что вопрос как коммуникативный тип существует прежде всего в плане непосредственного общения, его роль в рекламном дискурсе можно определить как чисто прагматическую, а именно -создание иллюзии такого непосредственного общения.

6. Рекламный дискурс дает возможность продемонстрировать значительный творческий потенциал языка, что проявляется, в частности, в использовании наиболее ярких морфологических особенностей немецкого языка. Так, примером могут служить окказионализмы, построенные по самым продуктивным словообразовательным моделям и, тем не менее, несущие в себе всегда элемент неожиданности и уникальности.

7. Особую роль в дискурсе пресс-рекламы играет категория авторитетности, которая находит свое выражение в употреблении пословиц, крылатых выражений, цитат из произведений художественной литературы, строк из известных песен, а также в цитировании мнений экспертов и приведении результатов различных тестов.

Заключение

Современный человек, по выражению философов, это существо, живущее в знаково-символическом мире, творящее этот мир и его ассимилирующее. Без особой доли преувеличения можно утверждать, что мир рекламы является значительной частью этого знаково-символического мира.

Профессионалы маркетинга определяют рекламу как «неличную форму коммуникации». Однако проведенный анализ семантико-прагматических особенностей вербальных и невербальных компонентов в рекламном дискурсе позволяет утверждать, что реклама, напротив, стремится приблизиться к адресату. Сознавая, что любой рекламный знак нацелен на определенную целевую группу, а иногда и на более широкую аудиторию, рекламист строит свое сообщение так, чтобы в нем обязательно присутствовало индивидуальное начало, чтобы каждый его получатель мог почувствовать эту обращенность лично к нему.

Это находит свое выражение в первую очередь на уровне выбора вербальных и невербальных знаков, образующих рекламный дискурс. Что касается вербальных знаков, то, как показывает проанализированный материал, в рекламном дискурсе они приобретают некоторые отличительные черты. Одной из таких особенностей можно назвать преобладание имен существительных по сравнению с глаголами, что является довольно примечательным фактом, учитывая общепризнанный вербоцентрический характер немецкого языка.

Выход имени существительного в рекламном дискурсе на первый план позволяет говорить о стремлении рекламистов создавать обобщенный образ некоего стабильного виртуального мира, в который можно попасть с помощью рекламируемого объекта и который расцвечен самыми яркими красками, особенно по сравнению с нашими серыми буднями, что охотно подчеркивается авторами рекламных текстов.

Созданию положительного имиджа рекламируемого объекта способствует во многом включение в тексты рекламы имен прилагательных. Чаще всего это оценочные прилагательные, и нет необходимости отмечать, какая именно оценка ими выражается. С помощью имен прилагательных также подчеркиваются качества, которыми мог бы обладать адресат, если он воспользуется данным продуктом.

При анализе синтаксических особенностей рекламного дискурса, а именно специфики функционирования в нем различных типов предложений, было установлено, что преимущественно используются повествовательные предложения. Это легко объяснимо присущей им функцией передачи информации, и фигурируют они чаще всего в основном объяснительном тексте, реже в заголовках и слоганах.

Заголовки, подзаголовки и слоганы часто облекаются в форму вопросительных и побудительных предложений. Но так как открытое побуждение используется рекламистами все-таки неохотно, несмотря на то, что лексическое наполнение побудительных предложений как бы оправдывает их употребление, приоритетная роль отводится предложениям вопросительным. Их использование объясняется еще и тем, что они позволяют создать иллюзию, видимость непосредственного общения, что очень важно для рекламного дискурса.

Несмотря на безусловную принадлежность рекламного дискурса к сфере массовой коммуникации, четко прослеживается стремление рекламистов оформить свое произведение как нечто из сферы £асе-Ш-£асе коммуникации, о чем и свидетельствуют вышеприведенные факты.

Особо следует отметить роль, принадлежащую в рекламном дискурсе категории авторитетности. Опираясь на такое качество человека, как доверие авторитетам, рекламисты часто включают в рекламные тексты мнение экспертов, результаты тестов, а также пословицы, крылатые выражения и цитаты из произведений художественной литературы, привносящие в текст свою «авторитетность».

Проанализированный материал убеждает в том, что рекламный дискурс всегда содержит в себе помимо основного сообщения еще и нечто сверх этого сообщения, в частности, ту информацию, которая накладывается на основную, денотативную. Эта часть и указывает получателю на то, каким образом ему следует воспринимать или интерпретировать то, что обозначено в первой части. Эту часть над-денотативной информации, проявляющуюся практически в любой пресс-рекламе, можно расценивать как своего рода метасообщение. Именно эта метакоммуникативная часть рекламного дискурса превращает его не просто в средство воздействия на людей, айв средство манипуляции.

Любой компонент рекламного дискурса, как вербальный, так и невербальный, может носить метакоммуникативный характер. По степени выраженности этот могут быть эксплицитные и эксплицитные вербальные и невербальные средства. При этом чаще всего невербальный знак несет в себе эксплицитно выраженную информацию, тогда как вербальный знак может содержать имплицитную форму выражения той же информации или, используя многозначность языковых знаков, сочетать в себе обе эти формы.

Последовательное использование элементов, придающих рекламному дискурсу метакоммуникативный характер, является его яркой семантико-прагматической особенностью и основано на намеренном, то есть входящем в интенцию отправителя данного прагматического знака действии.

Список научной литературыБаева, Галина Валентиновна, диссертация по теме "Германские языки"

1. Аврасин В.М. Напряженность в рекламном тексте как способ речевого воздействия (на материале немецкоязычной коммерческой рекламы) // Речевое воздействие: психологические ипсихолингвистические проблемы. М.: Изд-во ИЯ АН СССР. 1986. - с. 131-147

2. Адмони В.Г. Синтаксис современного немецкого языка. Система отношений и система построений. Л.: Наука, 1973. - 366 с.

3. Адмони В.Г. Грамматический строй как система построения и общая теория грамматики. Л.: Наука, 1988. - 239 с.

4. Анисимова Е.Е. Коммуникативно-прагматические нормы немецких апеллятивных текстов: Автореф. дис. . док.филол.наук. М., 1994.-43с.

5. Апресян Ю.Д. Избранные труды, том I. Лексическая семантика. М.: "Языки русской культуры," 1995. - 472 с.

6. Арутюнова Н.Д., Падучева Е.В. Истоки, проблемы и категории прагматики И Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1985. -Вып. XVI.-с. 7-43

7. Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека. М.: Школа «Языки русской культуры», 1999 - 896 с.

8. Бабенко Е.В. К вопросу о языковом стереотипе в рекламных текстах (на материале немецкой рекламы) // Онтология языка и его социокультурные аспекты (конф. молодых науч. сотр. и аспирантов). -М.: Изд-во ИЯ РАН, 1998. с. 4 -5

9. Балли Ш. Общая лингвистика и вопросы французского языка. -М.: Изд-во иностр. лит-ры, 1995. 416 с.

10. Баранов А.Н. Аргументация как языковой и когнитивный феномен // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука, 1990.-с. 40-53

11. Бахтин М.М. К философии поступка // Философия и социология науки и техники: Ежегодник. 1984-1985. М., 1986

12. Бенвенист Э. Уровни лингвистического анализа И Новое в лингвистике. М.: Прогресс, 1965. - Вып. 4. - с. 434 - 449

13. Бенвенист Э. Общая лингвистика. М.: Прогресс, 1974. - 447с.

14. Блакар P.M. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование речевого взаимодействия. М.: Прогресс, 19S7. - с. 91 -119

15. Болдырев H.H. Социоэтнический и идиоэтнический аспекты значения языкового знака // Филология и культура: Тез. межд. конф. -Тамбов: Изд-во ТГУ, 1997г. с. 11 -13

16. Болдырев H.H. Социоэтнический аспект формирования значения языкового знака и культурные концепты // Филология и культура: Мат. межд. конф. Тамбов: Изд-во ТГУ, 19972. - с. 24 - 28

17. Болинджер Д.Л. Истина проблема лингвистическая // Язык и моделирование социального взаимодействия. - М.: Прогресс, 987. - с.23 -43

18. Бондарко A.B. Грамматическое значение и смысл. Л.: Наука, 1978.- 174 с.

19. Бондарко A.B. Функциональная грамматика. М.: Наука, 1984.- 136 с.

20. Брандес М.П. Стилистика немецкого языка. М.: Высшая школа, 1983.-271 с.

21. Булыгина Т.В. Язык в сопоставлении со знаковыми системами иных типов // Общее языкознание: формы существования, фукции, история языка. М.: Наука. - 1970. - с. 140 -169

22. Булыгина Т.В. О границах и содержании прагматики // Изв. АН СССР. Серия литературы и языка. т. 40. - №4. - М., 1981. - с. 332 -342

23. Вежбицкая А. Речевые аспекты // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1985. - Вып. 16. - с.251 - 275

24. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание. М.: Русские словари, 1997. - 416 с.

25. Вендлер 3. Иллокутивное самоубийство // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1985. - Вып. XVI. - с. 238 - 251

26. Ветров A.A. Семиотика и ее основные проблемы. М.: Политиздат, 1968. - 264 с.

27. Виноградов В.В. Русский язык. Грамматическое учение о слове.-M.,JI.: 1947.- 784 с.

28. Винокур Т.Г. Говорящий и слушающий (Варианты речевого поведения). М.: Наука, 1993. - 172 с.

29. Гак В.Г. Языковые преобразования. М.: Школа «Языки русской культуры», 1998. - 768 с.

30. Гаузенблаз К. О характеристике и классификации речевых произведений / Новое в зарубежной лингвистке. М.: Прогресс, 1978. Вып. VIII. с. 57-78

31. Гляйсберг Г. О концентрации печати и манипулировании общественным мнением. М.: Прогресс, 1974. - 168 с

32. Головина J1.B. Влияние иконических и вербальных знаков при смысловом восприятии текста: Автореф. дис. канд. филол. наук. М.: 1986.-22 с.

33. Горелов И.Н., Седов К.Ф. Основы психолингвистики. М.: Лабиринт, 1997.-224 с.

34. Горлатов A.M. Особенности номинации в текстах рекламного стиля немецкого языка // Языковая номинация: Тез. докл. межд. науч. конф. -Минск, 1996. с. 63.

35. Горошко Е.И. Анализ смысловой структуры текста и половой диморфизм в речи // Социолингвистические проблемы в разных регионах мира. М.: Наука, 1996. - с. 32 - 49

36. Грайс Г.А. Логика и речевое общение // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1985. - Вып. 16. - с. 217 - 238

37. Граф А.Е. Словарь немецких и русских пословиц. СПб.: Лань, 1997.-288 с.

38. Греймас А.Ж., Курте Ж. Семиотика. Объяснительный словарь теории языка // Семиотика. М.: Радуга, 1983. - с. 483 - 550

39. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Тендер. Культура. М., 1999. - с. 331 - 343

40. Груева Е. Наша марка II Итоги. 1998. - № 3(88). - с. 53 - 54 Гурочкина А.Г. Когнитивные и прагматические характеристики диалогического дискурса несогласия // Мат. Первой школы-семинара по когн. лингвистике. Ч. 1. - Тамбов: Изд-во ТГУ, 1998.-с. 80-84

41. Гурочкина А.Г. Понятие дискурса в современном языкознании // Номинация и дискурс. Межвуз. сб. науч. тр. Рязань: Изд-во РГПУ, 1999. - с. 12 - 15

42. Давыденкова O.A. Когнитивно-прагматический аспект английских предложений рекламно-инструктивного характера: Дисс. . канд. филол. наук. Тамбов, 1999. - 183 с.

43. Тайн А. ван Дейк. Вопросы прагматики текста // Новое в зарубежной лингвистике.- М.: Прогресс, 1978. Вып. VÜL - с. 259 - 336

44. Дейк ван Т. А. Язык. Познание. Коммуникация. М.: Прогресс, 1989.-312 с.

45. Дешериев Ю.Д. Социальная лингвистика. М.: Наука, 1977.382с.

46. Дресслер В. Синтаксис текста // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1978. - Вып. VIII. - с. 111 - 137

47. Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. М.: Высшая школа, 1980

48. Жуков Б. Конвейер соблазна // Итоги. 1998. - № 3 (88). с. 4853

49. Звегинцев В.А. Предложение и его отношение к языку и речи. М.: Изд-во МГУ, 1976. - 307 с.

50. Земская Е.А., Китайгородская М.А., Рязанова H.H. Особенности мужской и женской речи // Русский язык в его функционировании. М., 1993. - с. 90 -136

51. Золотова И.О. Некоторые особенности восприятия рекламных текстов // Слово и текст: актуальные проблемы психолингвистики. -Тверь: Изд-во ТГУ, 1994. с. 126 -130

52. Каракеев Т. О типологии коммуникации // Знак и общение. -Фрунзе: Илим, 1974. с. 28 - 44

53. Караулов Ю.Н. Русская языковая личность и задачи ее изучения // Язык и личность. М.: Наука, 1989. - с. 3 - 8

54. Каргаполова И.А. О некоторых приемах языковой игры в современной рекламе // Коммуникативно-прагматические аспекты германских и романских языков: Тез. докл. и сообщ. межвуз. науч. конф.-Курс, 1994.-с. 26

55. Карнап Р. Значение и необходимость. Исследование по семантике и модальной логике. М.: Изд. иностр. лит-ры. 1959. - 382 с.

56. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991. - 280 с. Кениг Т. Психология рекламы. - М., 1925. - 215 с. Кирилина A.B. Категория gender в языкознании // Женщина в российском обществе. - 1997. № 2 (6). - с. 15-20

57. Кирилина A.B. Тендер: лингвистические аспекты. М.: Институт социологии РАН, 1999. - 190 с.

58. Кобрина H.A. Механизмы речепорождения и восприятия текста в рамках когнитивной лингвистики // Мат. Первой межд. школы-семинара по когн. лингвистике. Ч. 1. Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г.Р. Державина, 1998. - с. 11 - 13

59. Колшанский Г.В. Прагматическая характеристика вербальной коммуникации // Лингвистика и методика в высшей школе. XI. - Сб. науч. трудов МГПИИЯ. - Вып. 205. - М., 1983

60. Кохтев H.H., Розентапь Д.Э. Слово в рекламе. М.: Экономика, 1978.-71 с.

61. Красавский H.A. Оценочная лексика в рекламном тексте (на материале немецкоязычной прессы) // Номинация и дискурс. Межвуз. сб. науч. тр. Рязань: Изд-во РГПУ, 1999. - с, 44 - 47

62. Кремер И.Ю. Доминирующие грамматические актуализаторы межличностных отношений в критическом дискурсе // Номинация и дискурс. Межвуз. сб. науч. тр. Рязань: Изд-во РГПУ, 1999. - с. 47 - 52

63. Кубрякова Е.С. Номинативный аспект речевой деятельности. -М.: Наука, 1986.- 150 с.

64. Кубрякова Е.С. Возвращаясь к определению знака // Вопросы языкознания. М.: Наука, 1993. - № 4. - с. 18-28

65. Кубрякова Е.С. Эволюция лингвистических идей во второй половине XX века (опыт парадигмального анализа) // Язык и наука конца XX века. М.: Изд-во РГПУ, 1995. - с. 144 - 238

66. Кубрякова Е.С. Части речи с когнитивной точки зрения. -РАН, Институт языкознания. М., 1997. - 327 с.

67. Кузнецова Г.Н. Прагматическая маркированность текста рекламных объявлений // Проблемы стилистической маркированности. -Вып. 356. М.: Изд-во Моск. ин-та иностр. языков, 1990. - с. 33 - 38

68. Лайонз Дж. Введение в теоретическую лингвистику. М.: Прогресс, 1978.-543 с.

69. Леонтьев A.A. Слово в речевой деятельности. М.: Наука, 1965.-245 с.

70. Леонтьев A.A., Шахнарович A.M., Сорокин Ю.А., Дергачева Л.А. Психолингвистические аспекты восприятия рекламы и пути повышения ее эффективности // Общая и прикладная психолингвистика.- М.: Изд-во АН СССР, 1973. с. 173 - 185

71. Леонтьев A.A. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М.: Наука, 1974. - с. 28 - 52

72. Леонтьев A.A. Мир человека и мир языка. М.: Детская литература, 1984. - 126 с.

73. Локоткова Ж., Рыбак С. Почем опиум для народа // Итоги. -1998. -№3(88). -с. 54-59

74. Ломтев Т.П. О природе значения языкового знака. "Вопросы философии ". - 1960. - № 7. - с. 127 - 134

75. Лосев А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство. -М.: Искусство, 976. 367 с.

76. Лосев А.Ф. Знак. Символ. Миф. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1982.- 480 с.

77. Лотман Ю.М. О двух моделях коммуникации в системе культуры // Труды по знаковым системам. VI. Тартуский государственный университет, Тарту, 1973. с. 224 - 243

78. Лотман Ю.М. Избранные статьи. Том I. Статьи по семиотике и типологии культуры. Таллинн: Александра, 1992. - 479 с.

79. Лузина Л.Г. О содержании понятия "стилистический эффект" с точки зрения речевого воздействия // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука, 1990. - с. 27 - 40

80. Маковельский А.О. История логики. М.: Наука, 1967. - 500 с.

81. Марковина И.Ю., Сорокин Ю.А. Два способа оптимизации речевого воздействия в межкультурном общении // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука, 1990. - с. 53 - 62

82. Масло в Ю.С. Введение в языкознание. М.: Высшая школа, 1987.-272 с.

83. Маслова Е.В. К вопросу об эффективности текстов частных рекламных объявлений // Язык и национальное сознание. Воронеж: ЦЧКИ, 1999.-с. 192-196

84. Мартынов В.В. Кибернетика. Семиотика. Лингвистика. -Минск: Наука и техника, 1966. 146 с.

85. Мельвиль Ю.К. Чарлз Пирс и прагматизм. М., 1968

86. Милосердова Е.В. Семантика и прагматика модальности. -Воронеж: Изд-во ВГУ, 1991. 196 с.

87. Минаева Л.В., Морозов А.Ю. Роль речевой коммуникации в создании имиджа // Вестник МГУ. Серия 19 Лингвистика и межкультурная коммуникация. М.: Изд-во МГУ, 2000. - № 1. - с. 55 -73

88. Минский М. Фреймы для представления знаний. М.: Энергия, 1979. - 151 с.

89. Михайлов Л.М. Грамматика немецкой диалогической речи. -М.: Высшая школа, 1986. 110 с.

90. Михайлов Л.М. Коммуникативная грамматика немецкого языка. М.: Высшая школа, 1994. - 256 с.

91. Москальская О.И. Грамматика текста. М.: Высшая школа, 1981.- 183 с.

92. Московченко Е.К. Проблема риторического идеала и эффективность речевого воздействия // Язык и национальное сознание. -Воронеж: ЦЧКИ, 1999. с. 197 - 200

93. Моррис Ч.У. Основания теории знаков // Семиотика. М.: Радуга, 1983ь-с. 37-89

94. Моррис Ч.У. Из книги "Значение и означивание" // Семиотика. М.: Радуга, 19832. - с. 118 -132

95. Негневицкая Е.И. Специфика восприятия рекламного текста и потеря значения слова // Общая и прикладная психолингвистика. М.: Изд-во АН СССР, 1973. - с. 162 -173

96. Никитин А. Вечно живая тетя Ася // Итоги. 1998. - № 3 (88).с. 59 60

97. Никитин М.В. Курс лингвистической семантики. СПб.: Научный центр проблем диалога, 1997. - 760 с.

98. Николаева Т.М. Краткий словарь терминов лингвистики текста // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1978. - Вып. VIII. - с. 467-472

99. Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1978. - Вып. VIII. - 479 с.

100. Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1985. - Вып.1. XVI. 500 с.

101. Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1986. - Вып.1. XVII.-424 с.

102. Ножин Е.А. Пути научного исследования массовой коммуникации. -М.: Наука, 1974. -с. 5 -10

103. Обозрение: Реклама//Гутен Таг. 1993. - № 6. - с. 24-27

104. Овчинникова И.Г. Социо и психолингвистический анализ языка рекламы как вида массовой коммуникации // Социолингвистические проблемы в разных регионах мира: Мат. межд. конф. - М., 1996p - с. 322-324

105. Овчинникова И.Г. Социо- и психолингвистический анализ языка рекламы как вида массовой коммуникации // Социолингвистические проблемы в разных странах мира. М.: Наука, 1996.-с. 53-69

106. Оптимизация речевого воздействия. М.: Наука, 1990. - 240 с. Панов E.H. Знаки. Символы. Языки. - М.: Знание, 1983. - 248с.

107. Парментьер Р. Элементарная теория истины Пирса // Знаковые системы в социальных и когнитивных процессах. Новосибирск: Наука, 1990.-с. 25-40

108. Перинбаньягам P.C. Диалогическая личность // Знаковые системы в социальных и когнитивных процессах. Новосибирск: Наука, 1990.-с. 66-84

109. Петрова С.Н. Семантика декодирования: новые подходы // Знаковые системы в социальных и когнитивных процессах. -Новосибирск: Наука, 1990. с. 57 - 66

110. Пирс Дж. Символы, сигналы, шумы. М.: Мир, 1967. - 334 с. Пирс Ч.С. Из работы "Элементы логики. Grammatica speculativa" // Семиотика. - М.: Прогресс, 1983. - с. 151 -210

111. Пойманова О.В. Семантическое пространство видеовербального текста: Автореф. дис. канд. филол. наук. М.: 1997. -24 с.

112. Поляков И.В. Онтология и существование знаковых объектов (на примере семиотики Пирса) // Знаковые системы в социальных и когнитивных процессах. Новосибирск: Наука, 1990. - с. 12 - 25

113. Рагимова Ф.С. Стилеобразующие признаки рекламного дискурса // Филология и культура: Тезисы П-ой межд. конф. 4.1. -Тамбов: Изд-во ТГУ, 1999. с. 105 -107

114. Реклама от "А" до "Я". Словарь рекламных терминов. Казань: Изд-во КГУ, 1992.- 198 с.

115. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука, 1990.-136 с.

116. Розен Е.В. Новое в лексике немецкого языка. М.: Просвещение, 1971. - 175 с.

117. Розен Е.В. Немецкая лексика: история и современность. М.: Высшая школа, 1991. - 96 с.

118. Розен Е.В. Новые слова и устойчивые словосочетания в немецком языке. М: Просвещение, 19912. - 192 с.

119. Роль человеческого фактора в языке: Язык и картина мира. -М.: Наука, 1988.- 212 с.

120. Россихина Г.Н. Текст рекламы особая композиционно-речевая форма // Коммуникативно-прагматические аспекты германских и романских языков: Тез. докл. и сообщ. межвуз. науч. конф. - Курск , 1994.-с. 81-82

121. Семиотика. М.: Радуга, 1983. - 636 с.

122. Серебренников Б.А. Роль человеческого фактора в языке. Язык и мышление. М.: Наука, 1988. - 244 с.

123. Сигал И.Я. Проблема иконичности в языке // Вопросы языкознания. 1997. - № 6. - с. 100 - 120

124. Слюсарева H.A. Теория Ф. де Соссюра в свете современной лингвистики. М.: Наука, 1975. - 112 с.

125. Солнцев В.М. Язык как системно-структурное образование. -М.: Наука, 1977. 340 с.

126. Сорокин Ю.А., Тарасов Е.Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М; 1990

127. Степанов Ю.С. Семиотика. М.: Наука, 1971. - 146 с.

128. Степанов Ю.С. Основы общего языкознания. М.: Просвещение, 1975. - 271 с.

129. Степанов Ю.С. Методы и принципы современной лингвистики. М., 19752.

130. Степанов Ю.С. В трехмерном пространстве языка. М.: Наука, 1985.-332 с.

131. Степанов Ю.С, Альтернативный мир. Дискурс, факт и принцип причинности // Язык и наука конца XX века. М.: Изд-во РГПУ, 1995. -с. 35-73

132. Столнейкер P.C. Прагматика // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1985. - Вып. XVI. - с. 419 - 439

133. Су сов И.П. Семантическая структура предложения. Тула: Тульский госпединститут им. JI.H. Толстого, 1973. - 141 с.

134. Сусов И.П. Семантика и прагматика предложения. Калинин,1980

135. Сухих С.А. Речевые интеракции и стратегии // Языковое общение и его единицы. Калинин, 1986. - с. 71 - 77

136. Сычев O.A. Филологический анализ американской рекламы // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука, 1990. -с. 96-108

137. Тарасов Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. -М.: Наука, 1974. с. 80 - 96

138. Тарасов Е.Ф. Речевое воздействие как проблема речевого общения // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука, 1990.-с. 3-15

139. Телия В.Н. Русская фразеология. Семантический, прагматический и лингвокультурологический аспекты. М.: Школа «Языки русской культуры», 1996. - 228 с.

140. Трескова С.И. Социолингвистические проблемы массовой коммуникации. М.: Наука, 1989. - 151 с.

141. Трошина H.H. Стилистические параметры текстов массовой коммуникации и реализация коммуникативной стратегии субъекта речевого воздействия // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука, 1990. - с. 62 - 69

142. Уфимцева A.A. Типы словесных знаков. М.: Наука, 1974.206 с.

143. Феллер М.Д. Стиль и знак. Львов: Изд-во при Львовском государственном университете издательского объединения «Вища школа», 1984. - 166 с.

144. Феофанов O.A. США: Реклама и общество. -М.: Мысль, 1974.-262 с.

145. Хербст Ю. Необычная фотокампания // Гутен Таг. 1992. -№4.-с. 17- 19

146. Христофорова Н.И. О функциях иконических средств в научно-популярном тексте // Актуальные проблемы языкознания и методики обучения иностранным языкам (мат. межд. науч. конф.).

147. Воронеж: Воронежский государственный педагогический университет, 2000.- с. 221-223

148. Чернышева Н.Г Особенности функционирования языковых средств в рекламных объявлениях // Лексика и лексикология: Сб. науч. трудов. — М.: Институт языкознания РАН, 1993.-е. 128-133

149. Шафф А. Введение в семантику. М.: Изд-во иностр. лит., 1963.-376 с.

150. Шералиева Р. Знак средство передачи информации // Знак и общение. - Фрунзе: Илим, 1974. - с. 78 - 85

151. Шукуров Э.Д. Дополнительность знаковых систем // Знак и общение. Фрунзе: Илим, 1974. - с. 20 - 28

152. Язык и наука конца 20 века. М.: РГГУ, 1995. - 432 с. Якобсон Р. В поисках сущности языка // Семиотика. - М.: Радуга, 1983.-е. 102-117

153. Abramow В.А. Zum Begriff der zentripetalen und zentrifugalen Potenzen. In: DaF, 1967, H.3

154. Anisimowa E. Zum Verhältnis von verbaler und nonverbaler Information. Kreol-Texte in der politischen Werbung // Das Wort. Germanistisches Jahrbuch 1995. Deutscher Akademischer Austauschdienst. -S. 109-114

155. Barthes R. Rethorik des Bildes // Der französische Strukturalismus: Mode, Methode, Ideologie. Reinbek bei Hamburg: Rowohlt Taschenbuch Verlag, 1969.-S. 158-166

156. Bebermeyer G. Lautsymbolik // Reallexikon der deutschen Literaturgeschichte. Berlin: Thorman&Goetsch Verlag, 1965. - S. 4 - 8

157. Bentele G. Semiotik: Grundlagen und Probleme. Stuttgart, Berlin, Köln, Mainz: Kohlhammer, 1978. - 173 S.

158. Binder H. Zum Verhältnis von verbaler und visueller Kommunikation in Werbebildern // Linguistik und Didaktik. München: W. Fink Verlag, 1975. - Heft 6. - S. 85 -102

159. Bock M. Druckmedium und Fernsehen im Wirkungsvergleich: Literaturübersicht und ein weiterführendes Experiment. Tübingen: Max Niemeyer Verlag, 1989. - VIII. - 205 S.

160. Boeckmann K. Unser Weltbild aus Zeichen. Zur Theorie der Kommunikationsmedien. Wien: Braumüller Verlag, 1994. - 218 S.

161. Böhmer R., Morasch U. Scheußlich, aber erlaubt // Wirtschaftswoche. №20. - 1994. - S.84

162. Bühler K. Sprachtheorie. Ungekürzter Neudr. D. Ausg. Jena, Fischer, 1934. - Stuttgart; New York: Fischer, 1982.-434 S.

163. Bußmann H. Lexikon der Sprachwissenschaft. Stuttgart: Alfred Kröner Verlag, 1990. - 904 S.

164. Coseriu E. Zeichen, Symbol, Wort // Zur Philosophie des Zeichens. Berlin, New York: de Gruyter, 1992. - 231 S.

165. Duden, Grammatik der deutschen Gegenwartssprache. Bd. 4. -Mannheim, Leipzig, Wien, Zürich: Dudenverlag, 1998. 912 S.

166. Eco U. Einführung in die Semiotik. München: Wilchelm Fink Verlag, 1994.-474 S.

167. Eisenberg P. Die neue Rechtschreibung. Das Wichtige kurz und bündig. Hannover: Schroedel Schulbuchverlag, 1996. - 24 S.

168. Erben J. Deutsche Grammatik. Frankfurt/M: Fischer Taschenbuch Verlag, 1980. - 191 S.

169. Erben J. Deutsche Grammatik. Ein Abriß. Ismaning: Max Hueber Verlag, 1996.-392 S.

170. Flader D. Pragmatische Aspekte von Werbeslogans // Linguistische Pragmatik. Frankfurt/M: Athenäum-Verlag, 1972. - 341-376 S.

171. Flader D. Strategie der Werbung. Ein linguistisch-psychoanalytischer Versuch zur Rekonstruktion der Werbewirkung. -Kronberg: Scriptor Verlag, 1974. 235 S.

172. Frankenberg H. Sprichwort und Slogan: Zur Funktion des Sprichwortes in der Konsumwerbung // Perspektive. Textintern. Akten des 14. Linguistischen Kolloquiums. Tübingen: Max Niemeyer Verlag, 1980.-S. 73-84

173. Glinz H. Die innere Form des Deutschen. Eine neue deutsche Grammatik. 4. Aufl. Bern-München, 1962

174. Glinz H. Der deutsche Satz. Wortarten und Satzglieder wissenschaftlich gefaßt und dichterisch gedeutet. 4. Aufl. Düsseldorf, 1965

175. Glinz H. Deutsche Syntax. Stuttgart: Carl Ernst Poeschel Verlag, 1967.-112 S.

176. Grosse S. Reklamedeutsch // Anzeigenwerbung: Ein Reader für Studenten und Lehrer der deutschen Sprache und Literatur. München: Wilchelm Fink Verlag, 1975. - S. 76-95

177. Hallwass E. Deutsch für kluge Köpfe. Augsburg: Weltbild Verlag, 1994.-333 S.

178. Hantsch I. Zur semantischen Strategie der Werbung // Anzeigenwerbung: Ein Reader für Studenten und Lehrer der deutschen Sprache und Literatur. München: Wilchelm Fink Verlag, 1975. - S. 137-159

179. Henne H. Sprachpragmatik: Nachschrift einer Vorlesung. -Tübingen: Max Niemeyer Verlag, 1975. VIII. - 120 S.

180. Hennig E. Die Abhängigkeit der Massenmedien von den Werbeinnahmen und dem Anzeigeteil // Anzeigenwerbung: Ein Reader für Studenten und Lehrer der deutschen Sprache und Literatur. München: W. Fink Verlag, 1975. - S. 36 - 75

181. Hundhausen C. Wirtschaftswerbung // Anzeigewerbung. -München: Wilchelm Fink Verlag, 1975. S. 17 - 35

182. Keller R. Zeichentheorie: zu einer Theorie semiotischen Wissens. -Tübingen, Basel: Franke, 1995.-256 S.

183. Klaus G. Die Macht des Wortes: ein erkenntnistheoretisch-pragmatisches Traktat. Berlin: Dt. Verlag der Wissenschaften, 1968. - 199 S.

184. Kloepfer R. Komplementarität von Sprache und Bild II Zeichenprozesse: Semiotische Forschung in den Einzelwissenschaften. -Wiesbaden: Athenaion, 1977. S. 129 - 145

185. Klotz V. Slogan // Anzeigenwerbung: Ein Reader für Studenten und Lehrer der deutschen Sprache und Literatur. München: Wilhelm Fink Verlag, 1975.-S. 96-104

186. Möckelmann J., Zander S. Form und Funktion der Werbeslogans. Untersuchung der Sprache und werbepsychologischer Methoden in den Slogans. Göppingen: Alfred Kümmerle Verlag, 1970. - 104 S.

187. Moskalskaja O. Grammatik der deutschen Gegenwartssprache. -Moskau: Vyssaja Skola, 1983. 344 S.

188. Nöth W. Handbuch der Semiotik. Stuttgart: Metzler, 1985. - 5601. S.

189. Nonnas T. Deutsche Slogans verlernen ihre Muttersprache // Die Welt.-24. Oktober. 1996

190. Nusser P. Anzeigenwerbung: Ein Reader für Studenten und Lehrer der deutschen Sprache und Literatur. München: W. Fink Verlag, 1975. -274 S.

191. Pelz H. Linguistik. Eine Einfuhrung. Hamburg: Hoffmann und Campe, 1998.-352 S.

192. Riesel E. Stilistik der deutschen Sprache. M.: Vyssaja Skola,1959.

193. Riesel E., Schendels E. Deutsche Stilistik. M.: Vyssaja Skola,1975.

194. Völzing P.-L. Zur Wahrheit der Reisekataloge oder: siehste, ich hab's ja gleich gesagt! // Perspektive. Textintern. Akten des 14. Linguistischen Kolloquiums. Tübingen: Max Niemeyer Verlag, 1980. - S. 161 - 174

195. Ullmann S. Grundzüge der Semantik. Berlin: Walter de Gruyter&Co, 1967. - 348 S.

196. Watzlawick P., Beavin J.H., Jackson D.D. Menschliche Kommunikation. Formen, Störungen, Paradoxien. Bern: Huber Verlag, 1969.-271 S.

197. Zeichen über Zeichen / Texte zur Semiotik von C.S. Peirce bis zu U. Eco und J. Derrida. -München: DTV GmbH&KG, 1998. 300 S.

198. Zimmer D. Deutsch und anders. Hamburg: Rowolt, 1997. - 3831. S.

199. Zoll R. Manipulation der Meinungsbildung. Zum Problem hergestellter Öffentlichkeit. Opladen: Westdeutscher Verlag, 1971.-372 S.1. Список словарей

200. Большой немецко-русский словарь: в 2-х томах. М.: Русский язык, 1980.- 1520 с.

201. Большой энциклопедический словарь. Языкознание. М.: Большая Российская энциклопедия, 1998.-685 с.

202. Duden. Deutsches Universal Wörterbuch. Mannheim: Mannheimer Morgen Großdruckerei und Verlag, 1989. - 1816 S.

203. Der Sprachbrockhaus. Wiesbaden: Brockhaus, 1984. - 836 S. Langenscheidts Großwörterbuch. - Gütersloh: Mohndruck, 1993.1183 S.

204. Список источников фактического материала

205. FAZ Frankfurter Allgemeine Zeitung, Januar, 23, 1996

206. Frankfurter Allgemeine Zeitung, Januar, 30, 1996

207. Frankfurter Allgemeine Zeitung, Februar, 06,1996

208. Frankfurter Allgemeine Zeitung, Februar, 13,1996

209. Frankfurter Allgemeine Zeitung, Februar, 20,19961. Freundin, Mai, 19981. Freundin, Juni, 19981. Freundin, März, 19991. Freundin, April, 19991. Manager, Januar, 19991. Manager, Februar, 19991. Manager, März, 19991. Manager, Februar, 2000

210. Рекламные буклеты: Deppisch Inspiration, 19951.formationsbuch und Gewerbespiegel, Viernheim, 1992