автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Система деловых журналов в России

Полный текст автореферата диссертации по теме "Система деловых журналов в России"



На правах рукописи

Голикова Лидия Борисовна

СИСТЕМА ДЕЛОВЫХ ЖУРНАЛОВ В РОССИИ: ОСОБЕННОСТИ СТАНОВЛЕНИЯ, ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

И РАЗВИТИЯ

Специальность 10 01 10 —Журналистика

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Москва - 2009

1 7 СЕ'1 2СиЭ

003476874

Диссертация выполнена на кафедре теории и экономики СМИ факультета журналистики Московского государственного университета имени М В Ломоносова

Научный руководитель доктор исторических наук, профессор

Гуревич Семен Моисеевич

Официальные оппоненты доктор исторических наук, профессор

Артемов Владимир Львович

кандидат филологических наук Мурзин Дмитрий Александрович

Ведущая организация Томский государственный университет

а Г

Защита диссертации состоится « у » Л 2009 г в 40 часов на заседании Диссертационного совета Д501 001 07 в Московском государственном университете имени М В Ломоносова по адресу 125009, Москва, ул Моховая, 9

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке МГУ имени МВ Ломоносова по адресу 119192, Москва, Ломоносовский проспект, 27

Автореферат разослан « ^ » С&И'ГЛ^/ 2009 г

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат филологических наук доцент

В В Славкин

I. Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования обусловлена процессами, происходящими в средствах массовой информации в постсоветский период вслед за изменениями в российском обществе В начале 90-х гг прошлого века система СМИ России претерпела ряд серьезных изменений, обусловленных социальными, экономическими и политическими преобразованиями, произошедшими в стране Смена общественно-экономической формации, динамичное развитие рыночных отношений породили большой спрос на информацию делового характера, следствием чего стало активное развитие деловой прессы

Неотъемлемой частью периодики данного типа являются деловые журналы, которые выполняют собственные функции и имеют свою читательскую аудиторию Специфические характеристики журнальной прессы формируют весьма обширное поле для исследований Данный факт, а также существенный рост количества деловых журналов в России за последние годы делают актуальным изучение системы таких изданий

Решающими предпосылками формирования современного российского делового журнала как особого типа отечественной бизнес-прессы стала трансформация экономических отношений в России в конце прошлого века, развитие рынка и, как следствие, появление устойчивой среды бизнес-сообщества - деловых людей, нуждающихся в качественной деловой информации Именно в это время начался процесс формирования современной системы деловых журнальных изданий Их предшественниками были профессиональные и ведомственные журналы XIX века и начала XX века, а также советские аналогичные издания

В сложившейся ситуации очень важным и полезным как для исследователей, так и для практиков медиарынка представляется выявление особенностей развития, структурирования и функционирования системы деловых журналов, а также специфики типологизации данных изданий

Типология деловой прессы является одним из важнейших аспектов теории журналистики Однако, несмотря на то, что типологические основы журналистики изучаются давно и существует немало работ,

посвященных этой проблеме1, единого мнения о классифицировании типологических характеристик, определяющих принадлежность делового СМИ к тому или иному направлению, выработать пока не удалось.

Если говорить о деловом журнале, то вопрос о том, какие типы изданий относить к этому направлению, до сих пор остается открытым Относить ли к деловым журналам издания рекламно-информационного характера или причислять к этой категории исключительно качественную и специализированную прессу9 Каковы основные критерии, типологические характеристики, которые позволяют четко и определенно характеризовать журнал в качестве издания, принадлежащего к деловому направлению?

Взгляды исследователей по этому поводу существенно различаются Но многие из них сходятся во мнении, что проблема типологии деловых журналов важна и подлежит обязательному разрешению, что, в свою очередь, будет способствовать решению такой насущной для российского медиарынка задачи, как классификация всей деловой прессы По мнению Е Абова, вице-президента Всемирной газетной ассоциации и Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), «нам необходима < > внутренняя классификация Конечно, существуют структуры, которые классифицируют газеты и журналы, например «Почта России» или «Гэллап Медиа (Gallup Media)», но каждый это делает по-своему Все эти классификаторы не совпадают»2

Специфика системы деловых журналов требует научного осмысления и обобщения, и потому исследование исторических корней и современного опыта функционирования таких изданий, предпринятое в диссертации, приобретает научную значимость Для изучения всех этих

'Типология периодической печати / Под ред М В Шкондина, Л JI Реснянской - М , 2007, Акопов А И Методика типологического исследования периодических изданий - Иркутск, 1985, Кулев В С Деловая пресса России - М, 1996, Типология журналистики / Под ред Е А Корнилова - Р -на-Д, 1987, Типология печати / Под общ ред Я Н Засурского -М, 1995, Теплова Л А Типология информационно-аналитических еженедельных журналов (на примере журналов "Коммерсантъ-Weekly", "Деньги", "Эксперт", "Итоги", "Профиль", "Коммерсант-Власть" и "Компания") Автореф дис канд филол наук / МГУ им М В Ломоносова - М , 2002, Овсепян Р П Периодическая печать России Система, типология - М , 1995, Шкондин М В Системная типологическая модель СМИ - М, 2002 2 Голикова Л Б Тенденции и проблемы российского рынка журналов // Медиальманах -2007 - № 5 -С 35

аспектов необходим подробный и глубокий анализ закономерностей формирования и развития системы деловых журналов в контексте массовых информационных процессов

Степень научной разработанности исследуемой проблемы. Исторические предпосылки, различные аспекты становления, развития и типологизации деловых журналов остаются недостаточно изученными1 Это объясняется в первую очередь тем, что такие издания появились в современной России совсем недавно

Специальные исследования бизнес-прессы предприняты в нескольких диссертациях последних лет Е И Мордовской «Деловая пресса в системе периодической печати Типологические факторы, характеристики становления и развития», А В Еременко «Деловая пресса в России история, моделирование изданий», В Я. Сергачева «Деловая пресса региона состояние и перспективы развития», а также в сборнике «Деловая пресса России настоящее и будущее»2

В остальных исследованиях речь идет либо о СМИ в целом, либо обо всей деловой прессе

Цель настоящей диссертационной работы - всесторонний анализ системы деловых журналов в России Аспектами анализа являются история становления системы деловых журналов, ее функционирование, типологические характеристики, экономическая база и перспективы развития Исследование осуществляется исходя из следующих требований системного подхода к СМИ целостность, совокупность компонентов, необходимый набор функций, структура и организованность системы

Выбор цели обусловил постановку следующих задач:

• исследовать процесс функционирования системы деловых журналов в России - от зарождения специализированных журнальных изданий до формирования системы,

• выявить этапы становления системы деловых журналов,

1 Исключение составляет лишь работа Вырковского А В Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России (на примере «Форчуна», «Форбса», «Бизнес уика», «Эксперта», «Денег», «Смарт Мани»), Дис канд филол наук - М, 2007

2Деловая пресса России настоящее и будущее / Сост В Давыдов, М Дзялошинская -М, 1999

• охарактеризовать типологические особенности деловых журналов,

• исследовать роль и место системы деловых журналов в системе современных российских СМИ,

• определить перспективы дальнейшего развития системы отечественных деловых журналов

Объектом исследования являются деловые журналы как издания, обращенные к участникам бизнес-процессов

Предмет исследования составляет процесс становления, функционирования и развития системы отечественных деловых журналов, в особенности ее функционирование и перспективы ее развития

Эмпирическим материалом для исследования послужили сто четыре деловых журнала Среди них - издания прошлых лет (дореволюционного времени и советского периода) Однако основную часть материала для исследования составили современные деловые журналы, как общероссийские, так и региональные

При подготовке диссертации также были широко использованы интернет-источники1

Кроме того, автор обращался к материалам научных конференций и семинаров, к ряду публикаций в научных и научно-популярных периодических изданиях, к статистическим данным, справочникам и каталогам СМИ2

'Информационно-аналитический портал о рынке рекламы - Режим доступа http //www AdMarket ru, Портал российских СМИ - Режим доступа http //www smi ru, Информационный портал отраслевой прессы - Режим доступа http //www ссг ru, Информационно-аналитический портал о мире медиа и рекламы -Режим доступа http //www media-online ru, «Медиа - Атлас» - Режим доступа www mediaatlas ru, сайты ряда деловых журналов, а также сайты следующих организаций Гильдия издателей периодической печати, ИД «Коммерсантъ», «TNS Gallup Media» (ТЫС Гэллап Медиа), Американская ассоциация бизнес-медиа, «Интегрум-техно», Медиа-агентство региональной прессы «Экспедищен» (Expedition), Публичная Электронная Библиотека «Паблик ру», Российское агентство международной информации «РИА Новости» и др

2 Бизнес и СМИ от претензий к сотрудничеству Сборник Ассоциации менеджеров

России - М, 2003, Бизнес на бизнесе Деловые журналы в городах-миллионниках

Исследование - Режим доступа http //www gipp ru/print php9id=21307, Вестник

Московского университета - 2003 - 2008, Медиальманахи № 3 (2003), № 2 (2006), №

1 (2006), № 1 (2007) Факультет журналистики МГУ им MB Ломоносова,

Материалы научно-практической конференций Факультет журналистики МГУ им

Методы исследования включают системный подход, структурно-функциональный анализ, сравнительный и типологический анализ современных деловых журналов и журнальных изданий прошлых лет (дореволюционного времени и советского периода)

Теоретической и методологической основой диссертационной работы служат фундаментальные положения отечественной теории и практики журналистики, истории печати, теории публицистики, экономики печатных изданий Они были разработаны и определены в ряде публикаций, среди них «Средства массовой информации России» под редакцией Я Н Засурского, «Средства массовой информации системные характеристики» М В Шкондина, «Периодическая печать России Система, типология» Р П Овсепяна1 и некоторые другие работы.

Рассматривая деловой журнал в историческом аспекте, мы обращались к основополагающим работам по истории журналистики таких исследователей, как А В Западов, И А Кузнецов, Б И Есин, Э Я Лазаревич, М М Козлова, Д Е Максимов, С Я Махонина2, а также к трудам НМ Лисовского и Вл Розенберга3

Ценная информация была почерпнута в работах Е Л Вартановой, С А Михайлова, Дж Форда, Дж Блэка, Ф Уитни, А Бриггза, П Кобли4 В диссертации была использована научная литература по типологии СМИ, в частности, исследования таких авторов, как МВ

M В Ломоносова - M , 2003 - 2008, Доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям 2006 -2009 - Режим доступа www gipp ru, Указатель журнальной литературы / Сост H А Ульянов -СПб, 1912

1 Средства массовой информации России / Под ред Я H Засурского - M, 2005, Шкондин M В Средства массовой информации системные характеристики - M, 1995, Овсепян Р П Периодическая печать России Система, типология -М,1995

2 История русской журналистики XVIII-XIX веков / Под ред проф А В Западова -3-е изд - M, 1973, Есин Б И, Кузнецов И В Триста лет отечественной журналистики (1702-2002) - M , 2002, Лазаревич Э А Научно-популярный журнал как тип издания // Вестн Моек ун-та Сер 10, Журналистика - 1979 - № 5, Козлова M M История отечественных средств массовой информации - Ульяновск, 2000, Максимов Д Е Новый путь Из прошлого русской журналистики - Л, 1930, Махонина С Я История русской журналистики начала XX века - M , 2003

3 Лисовский H M Библиография русской периодической печати 1703-1900 - СПб, 1915 РозенбергВл Летопись русской печати -М,1914

4 Вартанова Е Л Медиаэкономика зарубежных стран - M, 2003, Михайлов С А Современная зарубежная журналистика правила и парадоксы - СПб , 2002, Ford J L Magazines for Millions, The story of specialized publications Carbondale and Edwardsville, 1969, Black J, Whitney F Introduction to Mass Communications Dubuque/Iowa, 1988, Медиа /Под ред A Бриггза и П Кобли -М,2005,

Шкондин, С Г Корконосенко, А А Грабельников, Я Н Засурский, А И Акопов 1 А также публикации Д А Мурзина, Е И Мордовской, Л А Тепловой и М И Шостак2, непосредственно посвященные проблемам формирования и функционирования современных деловых журналов и бизнес-прессы в целом

Научная новизна данного диссертационного исследования состоит в том, что в нем проведен комплексный анализ истории и современного состояния российских деловых журналов, множество которых рассмотрено как единая система Данная система представлена специфическим совокупным единством ее элементов Систематизированы ее основные структурные, типологические и функциональные категории, рассмотренные в исторической ретроспективе Разработан аналитический инструментарий для теоретико-типологического анализа системы деловых изданий, который облегчит понимание ее сложной структуры Теория и практика типологии СМИ совмещена с использованием Классификатора деловых журналов Исследование позволяет взглянуть на систему деловых журналов с различных позиций исторической, типологической и практико-технологической

Теоретическая значимость работы определяется тем, что она формирует представления о закономерностях и тенденциях развития системы деловых журналов

Практическая направленность проведенного исследования обусловлена необходимостью систематизации растущего рынка деловых

1 Типология периодической печати / Под ред М В Шкондина, Л JI Реснянской -М , 2007, Корконосенко С Г Основы журналистики - М, 2006, Грабельников А А Массовая информация в России от первой газеты до информационного общества -М, 2001, Система средств массовой информации России Под редакцией Я Н Засурского - М, 2003, Акопов А И Методика типологического исследования периодических изданий -Иркутск, 1985

2,Мурзин Д А Очерк типологии деловой прессы // Вестн МГУ Сер, Журналистика. -2001 - № 6 - С 64-75, Мордовская Е И Деловая пресса в системе периодической печати Типологические факторы, характеристики становления и развития, Дис канд филол наук - М, 1998, Теплова JI А Типология информационно-аналитических еженедельных журналов (на примере журналов "Коммерсантъ-Weekly", "ДЕНЬГИ", "Эксперт", "Итоги", "Профиль", "Коммерсант-Власть" и "Компания") Автореф дис канд филол наук / МГУ им М В Ломоносова - М , 2002, Шостак М И Система журнальной периодики // Журналы России Материалы всероссийской научно-практической конференции - М Факультет журналистики МГУ, 2003

журналов, прояснения его типологии Это поможет издателям действовать более эффективно в сложившихся условиях, а также облегчит работу исследователям Предлагаемый в работе Классификатор деловых журналов может применяться в следующих сферах

• отраслевые статистические справочники,

• регистрация печатных СМИ,

• медиаизмерения и медиапланирование,

• подписные каталоги,

• организация выкладки изданий в розничной сети,

• подготовка и планирование новых деловых журналов,

• маркетинговый и инвестиционный анализ печатных СМИ и

др

Положения, выносимые на защиту.

1 В настоящее время в России сформировалась система деловых журналов Ее структурными элементами являются деловые журналы, обладающие схожими признаками Их функция - удовлетворение информационных потребностей людей, причастных к экономике, бизнесу, политике Такие издания характеризуются едиными видообразующими признаками - деловой проблематикой, высоким качеством предоставляемых информационных продуктов, достоверностью информации, глубиной проработки освещаемых проблем, объективностью Эта система, которая существует как подсистема российской деловой прессы, продолжает развиваться, даже в условиях кризисных явлений перед ней открылись перспективы дальнейшего усиления ее роли и влияния на отечественном медиарынке

2 Первичным классификационным признаком в процессе сегментирования деловых журналов является целевое назначение -обеспечение бизнес-коммуникаций Использование данного признака позволяет оптимально позиционировать издание на рынке деловой прессы

3 Возникновение системы деловых журналов объясняется переходом современной России к рыночным отношениям, высокими темпами развития экономики и новыми потребностями населения Те же социальные и экономические факторы способствовали зарождению деловых журналов в дореволюционной России В системе советской

печати деловые журналы были представлены ведомственными и специализированными журналами

4 Деловые журналы общего интереса и некоторые корпоративные журналы, появившиеся в конце XX века, придали этим типам изданий новое качество и возможности, расширили круг их функций и изменили типологическую структуру, сложившуюся в советский период

5 В целях систематизации и стандартизации рынка деловых журналов и создания единого подхода к типологии таких СМИ предлагается к использованию Классификатор деловых журналов В перспективе он может стать эффективным инструментом систематизации и стандартизации рынка деловых журналов Основные характеристики, на основании которых разработан Классификатор, — это тематика и целевая аудитория изданий

Апробация работы. Основные результаты исследования были апробированы в ходе научно-практических конференций «Журналистика 2006» (Москва, МГУ им МВ Ломоносова, 2007), Круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес» (Москва, МГУ им МВ Ломоносова, 2007), «Ломоносов-2004» (Москва, МГУ им М В Ломоносова, 2004)

Диссертация выполнена в соответствии с планом научно-исследовательской работы факультета журналистики МГУ им М В Ломоносова на кафедре теории и экономики СМИ

II. Основное содержание работы

Структура исследования обусловлена поставленными целями и задачами Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений

Во введении обоснована актуальность исследуемой темы и ее научная новизна, определена цель и содержание поставленных для ее реализации задач, установлены объект и предмет исследования, теоретическая и методологическая основа работы, охарактеризована научная новизна диссертации, а также ее практическая значимость, сформулированы положения, выносимые на защиту

В первой главе «Предпосылки возникновения и развития системы деловых журналов в России» данная система рассматривается в исторической ретроспективе, начиная с момента возникновения отдельных изданий и заканчивая ее современным состоянием. Глава включает в себя три параграфа

В первом параграфе «Первые российские журналы» проводится исследование исторических корней возникновения делового журнала в России Уже во второй половине XVIII века начали издаваться научно-популярные и литературные журналы, которые содержали материалы об экономике, культуре, развитии торговли, что придавало им энциклопедический характер и соответствовало вкусам читающей публики Журналы того времени создавались для пропаганды экономических реформ и научных достижений Отдельные разделы «толстых журналов», а также некоторые специализированные издания того времени можно рассматривать в качестве предвестников деловых журналов

Второй параграф «XIX век Появление отраслевой прессы, ведомственных и специализированных журналов» посвящен исследованию периода зарождения и развития российских деловых специализированных журналов В начале XIX века в России появляется ведомственная пресса «Санкт-Петербургский журнал», «Периодическое сочинение об успехах народного просвещения», «Сенаторские ведомости» К этому же периоду относится увеличение количества специализированных изданий

Расширение спектра специализированных и отраслевых журналов продолжалось и в царствование Николая I Важным фактом развития структуры российской печати стало появление и развитие отраслевой прессы - изданий, освещающих административную, экономическую, научно-техническую деятельность Эти издания были ориентированы на аудиторию специалистов, но в них уже начали появляться разделы для общей публики

Российская пресса получает новый импульс к развитию с приходом к власти Александра II Активно развиваются и деловые журналы, такие как «Журнал для акционеров» - центральный орган владельцев государственных фондов и акций различных обществ и компаний, «Вестник промышленности» - первый в России журнал для предпринимателей Это издание было призвано защищать нужды и требования национальной торгово-промышленной буржуазии, содействовать строительству в России железных дорог, развитию промышленности, банковского дела В то же время получила распространение и аграрная пресса - появились журналы «Сельское благоустройство», «Журнал землевладельцев», «Практический сельский хозяин», «Русское сельское хозяйство»

Конец XIX века - время промышленного подъема в России С этим процессом связано и дальнейшее развитие периодической печати Особенно был ощутим рост специальных, справочных и научных изданий В это время в стране сформировался тип делового издания, обслуживающего интересы бизнеса, государственной элиты, профессиональных сообществ Данный тип прессы в то время был представлен во всем разнообразии - издавались универсальные и специализированные деловые газеты и журналы, среди которых были ведомственные, отраслевые и др

В третьем параграфе «XX век Возникновение и формирование системы деловых журналов» доказывается тезис о том, что переход к рыночным отношениям, высокие темпы развития экономики и бизнеса, новые потребности населения способствуют возникновению и формированию системы российских деловых журналов

В начале XX века Россия обладала мощной для своего времени прессой - в это время в России функционировала разветвленная система

периодической печати, ориентированная на все основные социальные сословия, профессиональные и возрастно-половые группы

Устойчивый рост российской экономики стимулировал увеличение количества деловых газет и журналов Широкое распространение в то время получили ведомственные, экономические, финансовые, отраслевые, аграрные деловые журналы Именно в этот период в России впервые начала формироваться система деловых периодических изданий, немалую часть которых составляли журналы

Но революции 1917 г привнесли серьезные изменения в систему периодической печати России За первые два года после Октябрьской революции было закрыто 170 журналов и газет Подавляющее большинство оставшихся изданий было превращено в сеть изданий органов партийных комитетов и местных Советов

В журнальной сфере в это время происходили неоднородные процессы Деловые издания общего интереса, публиковавшиеся до революции, прекратили свое существование, потому что исчезла их целевая аудитория (предприниматели, финансовая элита и т д), на которую они были ориентированы, и прекращено их финансирование Были закрыты и дореволюционные ведомственные и специализированные журналы, уступив место печатным органам большевистских ведомств

В конце 20-х - 30-х гг XX века интенсивно развивались созданные Советской властью центральные отраслевые и специализированные журналы Появляются и провинциальные издания, посвященные экономике и финансам

После Великой Отечественной войны журнальная периодика постепенно восстанавливается С 1956 по 1985 гг ежегодное пополнение журналов и изданий журнального типа составляло значительное количество - 30-40 новых названий Деловой журнал как отдельный тип не выделялся

В 90-е годы XX века в отечественной прессе произошли существенные типологические изменения Постепенно происходила коммерциализация российской прессы Период с 1990 по 1995 гг можно назвать временем становления классической системы деловых журналов в России В это время появляются первые российские деловые журнальные издания общего интереса - «КоммерсантЪ Weekly» и

«Эксперт» В этот период начинается активное развитие новых профессиональных, отраслевых и становление корпоративных деловых журналов К концу XX века в России вновь формируется разветвленная система деловой журнальной периодики Сегодня мы наблюдаем в системе деловой прессы процессы, сходные с теми, что происходили в России в начале XX века

Таким образом, капитализация общества, переход к рынку вызывают одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени

Параграф четвертый - «Современный деловой журнал» На сегодняшний день в России сформировался тип делового журнала, который рассчитан на вполне конкретную аудиторию -деловое сообщество, то есть на людей, занятых в управлении общественным производством, в бизнесе Задачи современного делового журнала - пропаганда идей и принципов рыночной экономики, информирование читателей о мире бизнеса, распространение законодательной, нормативной, отраслевой и профессиональной информации, расширение профессионального и делового кругозора читателей, формирование идеологии бизнеса, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена Высокий уровень публикаций таких изданий заставляет прислушиваться к деловой прессе властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества

Рассматриваемый сегмент медиарынка достаточно многослоен В него входят разные виды изданий, рассчитанные на соответствующие аудиторные группы Это, прежде всего, деловые журналы общего интереса, корпоративные и ведомственные, отраслевые и профессиональные деловые издания Самые известные деловые журналы в России сегодня - это издания Издательского Дома «КоммерсантЪ» и вышедшие из него издания, такие как «ДЕНЬГИ», «Эксперт», «Профиль», «Компания», а также «Карьера», «РБК», журналы известных международных брендов - «Форбс» (Forbes) и др

Из проведенного исследования можно сделать вывод, что современные деловые журналы активно развиваются, обладают общими признаками и образуют систему, которая пока недостаточно изучена Процесс возникновения и формирования системы деловых журналов в России занял длительное время Причиной формирования современной

системы деловых журналов явились политические и экономические изменения в российском обществе в 90-х гг XX века, вслед за которыми произошло переформирование всей системы СМИ

Вторая глава «Система деловых журналов и их классификация» посвящена структуре этой системы, проблемам идентификации и типологизации ее элементов - деловых журналов

Параграф первый - «Совокупность деловых журналов как системный объект в системе современных российских СМИ» С точки зрения автора, система деловых журналов соответствует основным требованиям системного подхода к СМИ сохранение целостного характера, совокупность компонентов, наличие необходимого набора функций и элементов, организованность системы

Главная функция деловых журналов состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций Данная функция определяет основное требование, предъявляемое к деловым изданиям — быть надежным источником информации Система деловых журналов располагает совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей Она существует как подсистема российской деловой прессы

Во втором параграфе «Типологические особенности деловых журналов» анализируются типологические характеристики деловых изданий Однако сегодня разные исследователи по-разному формулируют данные характеристики, что объясняется несколько причинами

В первую очередь к данным причинам можно отнести сильные изменения в структуре средств массовой информации, произошедшие за последние 10-15 лет Сама система деловых СМИ, элементом которой являются деловые журналы, сформировалась в нашей стране совсем недавно Еще одна причина, затрудняющая определение типологических особенностей деловых журналов, заключается в том, что прежней централизованной медиасистемы уже не существует А медиарынки регионов существенным образом отличаются друг от друга

Многослойность деловой прессы также создает определенные трудности для ее классификации Кроме того, определению особенностей типологии деловых журналов мешает отсутствие их классификатора, что

связано с различиями в толковании понятий «деловая пресса» и «деловой журнал»

Автор определяет деловой журнал как издание, призванное обеспечить удовлетворение информационных потребностей делового сообщества Функциональная специфика делового журнала обусловлена следующими признаками во-первых, характером аудитории, которой он адресован, во-вторых, предметно-тематической направленностью предоставляемой информации, и, в-третьих, целевым назначением журнала

Видообразующим признаком делового журнала предлагается признать объем и характер его деловой тематики

С помощью данных признаков представляется возможным выделить из бизнес-прессы тип деловых журналов Для классификации изданий внутри типа мы разработали Классификатор деловых журналов, которому посвящен третий параграф Основой для нашего Классификатора послужил Единый отраслевой Классификатор печатных СМИ

Основные практические сферы применения Классификатора деловых журналов подготовка отраслевых статистических справочников, регистрация печатных СМИ, медиаизмерения и медиапланирование, подписные каталоги; организация выкладки изданий в розничной сети, маркетинговый и инвестиционный анализ печатных СМИ

Классификатор открывает возможности определения структуры системы деловых журналов в России, типологических особенностей элементов этой системы и перспектив ее дальнейшего развития

Элементы системы деловых журналов в России составляют

Деловые журналы общего интереса - издания, предназначенные для бизнес-сообщества и специалистов, связанных с обслуживанием бизнеса Большая часть содержания таких журналов является новостной, аналитической и справочной информацией об экономике, бизнесе, финансах, менеджменте Однако подобные СМИ содержат также разделы, посвященные проведению свободного времени, хобби, спорту и ДР

Специализированные (отраслевые и профессиональные-) деловые журналы — СМИ, содержание которых представляет интерес только для

лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной и коммерческой деятельности

Корпоративные деловые журналы — издания, издаваемые конкретными предприятиями, корпорациями, объединениями с целью информационного воздействия на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), на представителей исполнительной и законодательной власти Их отличительные особенности - относительная независимость редакционной политики, представительность мнений, скорее отраслевая, нежели корпоративная тематика

Деловые журналы - издания органов государственной власти (Governmental title) - журналы, учрежденные органами государственной власти и/или выполняющие государственные задачи в соответствии с законодательством РФ

Среди деловых журналов общего интереса в исследовании отдельно проанализированы еженедельные и ежемесячные издания

В четвертом параграфе анализируются «Региональные деловые журналы» Несмотря на то, что система региональных деловых СМИ развита в современной России неравномерно, данные издания обладают рядом общих характеристик и в процессе своего развития сталкиваются со схожими проблемами Еще в начале 2000-х годов журнальные рынки регионов были относительно свободны Сегодня они постепенно заполняются И хотя некоторые журналы быстро появляются и также быстро исчезают, основные стабильные игроки рынка региональных деловых изданий уже известны Это «Эксперт», «Бизнес-журнал», «Зэ Чиф (The Chief)» и «Деловой квартал»

Несмотря на географическое, экономическое и политическое разнообразие регионов, в региональных деловых журналах много общего формат, содержание, территория распространения, способы распространения и каналы доставки

У рынка региональных деловых журналов в России большой потенциал По всей вероятности, в ближайшее время ожидается бурное развитие этого сегмента деловых изданий Однако опасность для такого развития состоит в конкуренции с центральными деловыми журналами («Эксперт», «Бизнес-журнал»), которые сейчас активно осваивают региональные рынки

Параграф пятый посвящен «Аудитории деловых журналов» Здесь проанализированы основные показатели читательских аудиторий российских деловых журналов Опираясь на вышеприведенные данные, в исследовании определен общий портрет читателя делового журнала Это представители деловой, политической, интеллектуальной элиты страны, специалисты самых разных отраслей. Это люди 25-45 лет, имеющие высшее образование, ориентированные на успех и карьерный рост Многие из них влияют на принятие решений в своей организации Благодаря профессиональным навыкам они имеют достаточно высокий профессиональный доход, что, в свою очередь, определяет высокие стандарты потребления. Важнейшую часть составляют представители российского топ-менеджмента - владельцы предприятий, финансовых организаций, руководители различных фирм, действующих в различных областях экономики нашей страны

Параграф шестой — «Особенности контента делового журнала»

Деловые журналы ориентированы на образованных людей, которые видят в издании источник качественной информации, поэтому публикации в таких изданиях часто носят информационный и аналитический характер Информационным текстам отводится достаточная часть журнальной площади Но, в отличие от газетных новостей, новости в деловых журналах — это часто лишь информационный повод для подготовки статей аналитического характера, которые составляют основу деловых изданий

Очень активно используется журналистами в деловых журналах жанр интервью, который позволяет наиболее полно передать особенности личности интервьюируемого Достаточно популярен в деловых журналах репортаж Наиболее ярким журналистом, пишущим в жанре репортажа в деловых СМИ, можно назвать Андрея Колесникова из Издательского Дома «КоммерсантЪ» Часто можно увидеть на страницах рассматриваемого нами типа СМИ комментарии Некоторые журналы публикуют редакционный комментарий - материал без подписи автора, отражающий позицию всего редакционного коллектива по тому или иному вопросу

Очень популярен в деловых журналах относительно новый жанр -рейтинг и сопровождающий его комментарий Как правило, в современных деловых журналах общего характера присутствует светская,

скандальная и спортивная хроника, рецензии на книги, спектакли, фестивали и т д

Проведенный в главе анализ особенностей российских деловых журналов позволяет сделать вывод, что в настоящее время в России сформировалась система деловых журналов как подсистема деловой прессы Ее структурными элементами являются деловые журналы, обладающие схожими признаками деловой проблематикой, высоким качеством предоставляемых информационных продуктов, схожей читательской аудиторией Эта система продолжает развиваться, и для более эффективного ее развития мы разработали Классификатор деловых журналов

В третьей главе «Перспективы развития системы деловых журналов в России» определяются условия ее становления как важной части структуры отечественных средств массовой информации

Система деловых журналов имеет перспективы дальнейшего развития, но лишь при осознании и учете некоторых условий, которые носят объективный характер и определяют состояние всего медиарынка в России

Важнейшее из этих условий - дальнейшее развитие экономики России, укрепление ее рыночного хозяйства и возрастание в связи с этим роли и значения деловых СМИ, в том числе - деловых журналов

Объективный характер имеет и другое условие — возрастание потребностей аудитории СМИ в деловой информации, расширение этой аудитории, состоящей из бизнесменов, руководителей предприятий, участников рыночных процессов, нуждающихся в объективной информации о производстве товаров и услуг и их реализации на рынке

Вместе с тем возрастание роли деловых журналов на отечественном медиарынке и возможность дальнейшего развития их системы зависит также от учета некоторых условий, имеющих субъективный характер Одним из таких условий является необходимость оптимизации процесса медиаменеджмента — руководства деятельностью редакции делового журнала с учетом особенностей ее величины, структуры, состава и организации подготовки и выпуска номеров изданий

Важным условием и предпосылкой дальнейшего развития системы деловых журналов является оптимизация их экономической базы, в частности, финансовой политики редакции издания. Наконец, одним из

существенных условий дальнейшего развития системы деловых журналов в России является обеспечение подготовки кадров работников - журналистов, сотрудников экономических служб, специализирующихся на деятельности в редакциях деловых СМИ

В параграфе первом «Оптимизация менеджмента и маркетинга делового журнала» проанализированы особенности менеджмента редакции делового журнала Они определяются теми задачами, целями, которые ставят перед редакцией учредители и владельцы издания, руководители ее коллектива

С вхождением СМИ в рыночную экономику началось изменение структуры редакционных коллективов Этот процесс заключался в переходе от пирамидальной структуры к плоской, в ликвидации ряда технических служб, возникновении коммерческих подразделений, преобразовании редакции в пресс-группу, обслуживающую ряд изданий Все это открывает возможности для сокращения производственных расходов и получения дополнительных доходов

Оптимизация структуры редакции - важное направление работы редакционного менеджмента, потому что оптимальная структура редакции способствует более эффективному управлению коллективом, безотказной деятельности всех его подразделений

Современная организация труда предполагает расширение функциональной структуры коллектива, учреждение новых должностей для выполнения новых функций Рынок дает деловым журналам полную свободу в формировании функциональной подструктуры, но в реальности структура редакции каждого издания зависит от финансовых возможностей издателя и внутриредакционных особенностей (входит ли журнал в издательский дом, отдает ли какие-то функции на аутсорсинг и др)

В последние несколько лет маркетинг СМИ в России выделился в отдельное направление - медиамаркетинг Задачами маркетинга в деловых журналах являются изучение рынка таких журналов, исследование целевой аудитории издания, определение его соответствия требованиям рынка

Параграф второй - «Оптимизация экономической базы редакции делового журнала» Одна из важнейших целей менеджмента в редакции делового журнала - оптимизация ее экономической, и,

прежде всего, финансовой базы В условиях рынка эффективная финансово-экономическая деятельность редакции играет решающую роль в ее коммерческом успехе, который во многом определяется степенью достижения производственных и экономических целей издания

В параграфе проведен анализ финансовой базы деловых журналов Как и во всех СМИ, главная цель финансово-экономической деятельности редакции деловых журналов - получение прибыли В формировании прибыли таких изданий огромную роль играют рекламные поступления Многие редакции деловых журналов основной доход получают от рекламы Даже издания с небольшими тиражами достаточно привлекательны для ^предпринимателей (как правило, средних и малых), которые хотели бы присутствовать на рынке мнений, особенно в том сообществе, интересы которого отражает деловой журнал

Прогресс журнальной индустрии в XX веке привел к превращению журналов в самое избирательное, с точки зрения содержания и рекламы, СМИ По мнению представителей рекламного бизнеса, специализация журналов является для рекламодателей золотой жилой

Преимущества деловых изданий как рекламоносителей определяют высокую рентабельность этого сектора медиаиндустрии Журнальный рынок, особенно в секторе тематических журналов, имеет невысокие входные барьеры Благодаря прогрессу издательских технологий сегодня также не требуется значительных сумм на производство Рекламодатель может довести до максимума охват целевой аудитории, причем внутри нее будет гораздо больше постоянных читателей, чем у газет Их доступ ко многим деловым профессиональным сообществам или группам по интересам может быть предоставлен только деловыми журналами, что для прбизводителей специализированных товаров и услуг оказывается едва ли не единственным эффективным способом завоевания «своей» аудитории

Также источником дохода для российских специализированных изданий является подписка По сравнению с деловыми журналами общего интереса цена на профессиональные издания довольно высока

Кроме рекламных поступлений и доходов от подписки, редакции многих изданий используют такие формы получения прибыли, как проведение различного рода тематических мероприятий, а также занимаются дополнительной полиграфической деятельностью, что также увеличивают доход от издательской деятельности редакции

Редакции деловых журналов пользуются всеми основными методами для распространения своих изданий подписка, розничная продажа, оптовая продажа, бесплатная доставка издания Но в розницу в основном распространяются деловые журналы общего интереса, такие как «ДЕНЬГИ» (ИД «КоммерсантЪ»), «Эксперт» Распространение делового журнала - это искусство нахождения аудитории, поэтому каждое издание решает проблему распространения по-своему, комбинируя различные варианты Выигрывает на рынке распространения та редакция делового журнала, которая применяет максимум изобретательности, основанной на знании рынка и на современных технологиях распространения

Параграф третий - «Факторы, влияющие на функционирование, развитие и финансовое равновесие редакции делового журнала» Можно выделить две большие группы таких факторов непосредственного воздействия и косвенного воздействия К факторам непосредственного воздействия относятся природные ресурсы, сырье, ресурсы человеческого труда, основной капитал редакции (здания, средства производства), использование современных технологий в производстве и менеджменте (управленческие технологии), совокупный спрос на деловой журнал К факторам косвенного воздействия можно отнести внутреннюю среду и внешнюю среду (прямого и косвенного воздействия) Для поступательного развития редакции делового журнала ее менеджменту необходимо учитывать всю сумму факторов, влияющих на ее функционирование, развитие и финансовое равновесие.

В результате автор приходит к выводу, что система деловых журналов в России имеет перспективы дальнейшего развития, но лишь при осознании и учете некоторых условий, важнейшее из которых -дальнейшее развитие экономики России, укрепление ее рыночного хозяйства, возрастание в связи с этим роли и значения деловых СМИ, в том числе — деловых журналов Проведенный анализ позволяет

утверждать, что для успешного развития деловых журналов необходима постоянная оптимизация процесса медиаменеджмента с учетом особенностей ее величины, структуры, состава и организации подготовки и выпуска номеров изданий, а также оптимизация экономической базы, в частности, финансовой политики редакции изданий

Одним из условий дальнейшего развития системы деловых журналов в России является обеспечение подготовки кадров работников - журналистов, сотрудников экономических служб, специализирующихся на деятельности в редакциях деловых СМИ

В Заключении изложены основные выводы и рекомендации, сделанные на основе выполненных исследований, оговорены, наряду с теоретическими, и практические результаты

В Списке литературы указаны работы ученых, общественных деятелей и журналистов, на которые опирался автор данной работы^и другие источники информации

Работу завершают Приложения, на которые автор ссылается в ходе своего исследования

Основные положения диссертации изложены автором в следующих научных публикациях по теме исследования

1 Голикова Л Б Деловой журнал в России - успешный бизнес9 //Журналистика и медиарынок -2007 —№10 -0,4пл

2 Голикова Л Б Тенденции и проблемы российского рынка журналов // Медиальманах - 2007 - № 5 - 0,3 п л

3 Голикова Л Б Исторические истоки современного делового журнала // Сборник материалов Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2004». - М.. Факультет журналистики МГУ им М В Ломоносова, 2004 - 0,05 п л

4 Голикова Л Б Участие финансистов в подготовке журналистов для работы в деловых изданиях // Профессия - журналист вызовы XXI века Сборник материалов международной научной конференции «Журналистика 2006» - М Факультет журналистики МГУ им М В Ломоносова, 2007 - 0,05 п л

5 Голикова Л Б Типология деловых журналов // Вестник Московского университета Серия 10 Журналистика - 2007 - № 3 -0,74 п л

6 Голикова Л Б Рынок российских деловых журналов -состояние дел и перспективы развития // Журналистика и медиарынок -2008 -№ 9 -0,3 п л

7 Голикова Л. Б Предпосылки возникновения и развития системы деловых журналов // Федерация - 2008 - №9 - 0,7 п л

Всего объем - 2,4 п л

^ПД ЪАо9

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Голикова, Лидия Борисовна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Предпосылки возникновения и развития делового журнала в

России

§ 1. Первые российские журналы

§2. XIX век. Появление отраслевой прессы, ведомственных и специализированных журналов

§3. XX век. Возникновение и формирование системы деловых журналов

§4. Современный деловой журнал

ГЛАВА 2. Система деловых журналов и их классификация

§ 1. Совокупность деловых журналов как системный объект в системе современных российских СМИ

§2. Типологические особенности деловых журналов

§3. Классификатор деловых журналов и его основные разделы

- Деловые журналы общего интереса

- Специализированные (отраслевые и профессиональные) деловые журналы

- Корпоративные деловые журналы

- Деловые журналы - издания органов государственной власти

§4. Региональные деловые журналы

§5. Аудитория деловых журналов

§6. Особенности контента деловых журналов

ГЛАВА 3. Перспективы развития системы деловых журналов в России

§ 1. Оптимизация менеджмента и маркетинга делового журнала

§2. Оптимизация экономической базы редакции делового журнала

§3. Факторы, влияющие на функционирование, развитие и финансовое равновесие редакции делового журнала

Введение диссертации2009 год, автореферат по филологии, Голикова, Лидия Борисовна

Актуальность темы исследования обусловлена процессами, происходящими в области средств массовой информации в течение последних двадцати лет вслед за изменениями в российском обществе. Смена общественно-экономической формации, динамичное развитие рыночных отношений породили большой спрос на информацию делового характера; следствием чего стало активное развитие деловых СМИ.

Неотъемлемой частью бизнес-прессы1 являются деловые журналы, и в современных условиях потребность в таких изданиях у читающей аудитории постоянно растет. Данный факт, а также существенный рост количества деловых журналов в России за последние годы делают актуальным изучение системы таких изданий. В нашей работе, базируясь на информации о ста четырех изданиях, мы рассмотрим предпосылки возникновения деловых журналов в России, процесс формирования их системы, перспективы ее дальнейшего развития.

В начале 90-х гг. прошлого века система средств массовой информации России претерпела ряд серьезных изменений, обусловленных социальными, экономическими и политическими преобразованиями, произошедшими в стране. В это время в России начал возрождаться деловой журнал, как особый тип отечественной деловой прессы. Начался процесс формирования современной системы деловых журнальных изданий. Их предшественниками были профессиональные и ведомственные журналы XIX века и начала XX века, а также аналогичные советские издания.

1 Далее в тексте исследования «бизнес-пресса» и «деловая пресса» будут употребляться как синонимы.

Решающей предпосылкой возрождения и формирования современного российского делового журнала как отдельного типа издания стала трансформация экономических отношений в России, развитие рынка и, как следствие, появление устойчивой среды: бизнес-сообщества — деловых людей, нуждающихся в деловой информации. Сегодня уже можно определенно сказать, что в России сформировалась читательская аудитория делового журнала.

Типология деловой прессы является одним из важнейших аспектов теории журналистики. Однако, несмотря на то, что типологические основы журналистики изучаются давно, и существует немало работ, посвященных этой проблеме2, единого мнения о классифицировании типологических характеристик, определяющих принадлежность делового СМИ к тому или иному направлению выработать пока не удалось.

Если говорить о деловом журнале, то вопрос о том, какие типы изданий относить к этому направлению, до сих пор остается открытым. Относить ли к деловым журналам издания рекламно-информационного характера или причислять к этой категории исключительно качественную и специализированную прессу? Каковы основные критерии, типологические характеристики, которые позволяют четко и определенно характеризовать журнал как деловое издание?

Мнения исследователей по этому поводу существенно различаются. Но проблема типологии деловых журналов важна и подлежит обязательному разрешению. Развитие системы деловых журналов происходит стремительно. С января по сентябрь 2007 г. в России было

2 Воронова О. А., Реснянская JI. JL, Руденко И. А. Методика типологического анализа периодической печати. — М., 1995; Кулев В. С. Деловая пресса России. — М., 1996; Типология журналистики / Под ред. Е. А. Корнилова. - Ростов на/Д, 1987; Типология печати / Под общ. ред. Я. Н. Засурского. — М., 1995. запущено 20 новых журнальных проектов3, и половину из них составляют специализированные деловые журналы. Мы приводим данные по специализированным изданиям, а не по всем деловым журналам, потому что на данный момент общей статистики по ним не существует. Во многом это связано с отсутствием единой типологизации и классификации таких изданий.

Это общая проблема для современного российского медиарынка. По мнению Е. Абова, вице-президента Всемирной газетной ассоциации и Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), «нам нужна <.> внутренняя классификация. Конечно, существуют структуры, которые классифицируют газеты и журналы, например «Почта России» или «Гэллап Медиа (Gallup Media)», но каждый это делает по-своему. Все эти классификаторы не совпадают»4. Для решения задачи типологизации деловых журналов мы разработали Классификатор таких изданий, основанный на классификаторе ГИПП и позволяющий разграничить их с достаточной достоверностью.

Специфика системы деловых журналов требует научного осмысления и обобщения, и потому исследование исторических корней и современного опыта функционирования таких изданий, предпринятое в диссертации, приобретает научную значимость. Для изучения всех этих аспектов необходим подробный и глубокий анализ закономерностей формирования и развития системы деловых журналов в контексте массовых информационных процессов.

3 Интервью В. Керова, заместителя генерального директора Издательства «Деловой мир», президента Клуба менеджеров периодической печатной продукции. - Режим доступа: www.gipp.ru /кегоу?1с1=4573. Список новых журнальных проектов приведен в Приложении 10.

4 Голикова Л. Б. Тенденции и проблемы российского рынка журналов // Медиальманах. — 2007.-№5.

Степень научной разработанности исследуемой проблемы.

Исторические предпосылки, различные аспекты становления, развития и типологизации деловых журналов остаются недостаточно изученными. Это объясняется в первую очередь тем, что такие издания появились в современной России совсем недавно. Исключение составляет лишь диссертация A.B. Вырковского «Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России (на примере «Форчуна», «Форбса», «Бизнес уика», «Эксперта», «Денег», «Смарт Мани»)»5, в которой на основе сравнительного анализа трех американских и трех российских журналов получены ценные выводы о характере деловых СМИ, целях их деятельности, предъявляемых им требованиям.

В остальных исследованиях речь идет либо о СМИ в целом, либо обо всей деловой прессе. Среди них «Система средств массовой информации России» под редакцией Я.Н. Засурского, «Типология периодической печати» под редакцией М.В. Шкондина, JI.JL Реснянской, «Феномен корпоративной прессы» Д.А. Мурзина и некоторые другие работы. Специальные исследования бизнес-прессы предприняты в нескольких диссертациях последних лет: Е.И. Мордовской «Деловая пресса в системе периодической печати. Типологические факторы, характеристики становления и развития», A.B. Еременко «Деловая пресса в России: история, моделирование изданий», В.Я. Сергачева «Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития», а также в сборнике «Деловая пресса России: настоящее и будущее»6. Рассматривая деловой журнал в историческом аспекте, мы обращались к основополагающим работам по истории журналистики таких исследователей, как A.B. Западов, И.А.

5 Вырковский А. В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России (на примере «Форчуна», «Форбса», «Бизнес уика», «Эксперта», «Денег», «Смарт Мани»); Дис. . канд.филолог. наук. — М., 2007.

6 Деловая пресса России: настоящее и будущее. Сборник / Сост. В. Давыдов, М. Дзялошинская. - М., 1999. 7

Кузнецов, Б.И. Есин, М.М. Козлова, Д.Е. Максимов, С.Я. Махонина , а также к трудам Н.М. Лисовского и Вл. Розенберга8.

Ценная информация была почерпнута в работах E.JI. Вартановой, С.А. Михайлова, Дж. Форда, Дж. Блэка, Ф. Уитни, А. Бриггза, П. Кобли9.

В диссертации была использована научная литература по типологии СМИ, в частности, исследования таких авторов, как A.A. Грабельников10, Я.Н. Засурский, С.Г. Корконосенко, М.В. Шкондин. А также публикации Д.А. Мурзина и М.И. Шостак11, непосредственно посвященные проблемам формирования и функционирования современных деловых журналов.

При подготовке диссертации широко использованы Интернет -источники, такие как следующие порталы: информационно-аналитический портал о рынке рекламы - www.AdMarket.ru, портал российских СМИ -www.smi.ru, информационный портал отраслевой прессы - www.ccr.ru, информационно-аналитический портал о мире медиа и рекламы

7 История русской журналистики XVIII-XIX веков / Под ред. проф. А. В. Западова. - 3-е изд. - М., 1973; Есин Б. И., Кузнецов И. В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002). - М., 2002; Козлова M. М. История отечественных средств массовой информации. - Ульяновск, 2000; Максимов Д. Е. Новый путь. Из прошлого русской журналистики. - Л., 1930; Махонина С. Я. История русской журналистики начала XX века. - М., 2003.

8 Лисовский H. М. Библиография русской периодической печати. 1703-1900. - СПб., 1915; РозенбергВл. Летопись русской печати. -М., 1914.

9 Михайлов С. А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. - СПб., 2002; Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М., 2003; Black J., Whitney F. Introduction to Mass Communications. Dubuque/Iowa, 1988; Медиа / Под ред. Бриггза А. и Кобли П. - М., 2005; Ford J. L. Magazines for Millions; The story of specialized publications. Carbondale and Edwardsville, 1969.

0 Типология периодической печати / Под ред. M. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. — М., 2007; Корконосенко С. Г. Основы журналистики. — М., 2006; Грабельников А. А. Массовая информация в России от первой газеты до информационного общества. — М., 2001; Система Средств Массовой Информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2003.

11 Шостак М. И. Система журнальной периодики // Журналы России. Материалы всероссийской научно-практической конференции. — М., Журфак МГУ. 2003; Мурзин Д. А. Феномен корпоративной прессы. - М., 2005; Мордовская Е. И. Деловая пресса в системе периодической печати. Типологические факторы, характеристики становления и развития; Дис. канд. филолог, наук. — М., 1998. www.media-online.ru; сайты: «О СМИ и маркетинге», «Медиа Онлайн»

Media - online), «Медиа — Атлас» (информация о центральной и региональной прессе России), сайты ряда деловых журналов, а также сайты следующих организаций: Гильдия издателей периодической печати,

ИД «Коммерсантъ», «ТНС Гэллап Медиа» (TNS Gallup Media, ведущая исследовательская компания в области СМИ и рекламы), Американская ассоциация бизнес-медиа, «Интегрум-техно» (крупнейший в мире электронный архив русскоязычных документов, где представлены полнотекстовые версии центральных и региональных СМИ), агентство

Экспедишен» (Expedition), Публичная Электронная Библиотека 12

Паблик.ру» (Public.ru) , Российское агентство международной информации «РИА Новости» и др.

Кроме того, автор обращался к материалам научных конференций и семинаров, к ряду публикаций в научных и научно-популярных периодических изданиях, статистическим данным, справочникам и

13 каталогам СМИ .

12 Сайт отраслевой прессы. - Режим доступа: http://www.ccr.ru/print.php?id=4573;

Информационно-аналитический портал о рынке рекламы. - Режим доступа: http://www.AdMarket.ru; СМИ о маркетинге. Сайт Гильдии издателей периодической печати. - Режим доступа: http://www.gipp.ru; Русский Журнал. - Режим доступа: www.russ.ru; Сайт журнала «Секрет фирмы». — Режим доступа: http://www.sf-online.ru;

Сайт журнала «Экономические стратегии». — Режим доступа: http://www.inesnet.ru; Сайт журнала «Бизнес-журнал». — Режим доступа: http://offline.business-magazine.ru; Сайт www.media-online.ru; Сайт Медиа - Атлас. — Режим доступа: http://www.media-atlas.ru;

Сайт агентства Expedition. — Режим доступа: http://exp-edition.ru/about.php; Сайт ИД

Коммерсантъ». - Режим доступа: http://www.kommersant.ru/.

11

Корпоративные издания в системе российских СМИ. Издание Ассоциации Менеджеров. - М., 2004; Бизнес и СМИ: от претензий к сотрудничеству. Сборник Ассоциации менеджеров России. - М., 2003; Вестник Московского университета. -2003. - № 2; Газеты. Журналы. Для подписчиков Москвы. Каталог. Агентство «Роспечать». - М., 2002; Зарубежная Журналистика в 2002 году. Материалы научно-практической конференции. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. — М., 2003; Журналы России. Материалы всероссийской научно-практической конференции. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. — М., 2003; Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегии развития. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. Материалы научно-практической конференции. — М., 2004; Исследование

Целью настоящей диссертационной работы является всесторонний анализ системы деловых журналов в России - истории ее возникновения и развития, типологических характеристик, экономической базы и перспектив развития.

Выбор цели обусловил постановку следующих задач:

• исследовать процесс функционирования системы деловых журналов в России - от зарождения специализированных журнальных изданий до формирования системы;

• выявить этапы становления системы деловых журналов;

• охарактеризовать типологические особенности деловых журналов;

• исследовать роль и место системы деловых журналов в системе современных российских СМИ;

• определить перспективы дальнейшего развития системы отечественных деловых журналов.

Объектом исследования являются деловые журналы как издания, обращенные к участникам бизнес-процессов.

Предмет исследования составляет процесс становления, функционирования и развития системы отечественных деловых журналов, в особенности ее функционирование и перспективы развития.

Рейтинг качества и популярности деловых печатных СМИ». Ассоциация менеджеров. — М., 2004; Издания органов научно-технической информации. Каталог. 2002, Каталог Управления Федеральной почтовой связи г. Москвы «Московский почтамт». — М., 2002; Медиальманах № 3. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. — М., 2003; Медиальманах № 2. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. - М., 2006; Медиальманах № 1. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. — М., 2006; Медиальманах № 1. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. — М., 2007; Объединенный каталог. Пресса России. Газеты и журналы. - М., 2002; Пресса для всех. Справочное издание. — М., 1998; Указатель журнальной литературы / Сост. Н. А. Ульянов. - СПб., 1912; Экономика и менеджмент СМИ. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. Ежегодник. — М., 2006.

Эмпирическим материалом для исследования послужили сто четыре деловых журнала. Среди них - издания прошлых лет (дореволюционного времени и советского периода). Однако основную их часть составили современные журналы, как общероссийские, так и региональные.

Теоретической и методологической основой диссертационной работы служат фундаментальные положения отечественной теории и практики журналистики, истории печати, теории публицистики, экономики печатных изданий.

Научная новизна данного диссертационного исследования.

Система деловых журналов представлена как специфическое совокупное единство ее элементов. Систематизированы ее основные типологические и функциональные категории, рассмотренные в исторической ретроспективе. Разработан аналитический инструментарий для теоретико-типологического анализа системы деловых изданий, который облегчит понимание ее сложной структуры. Теория и практика типологии СМИ совмещена с использованием Классификатора деловых журналов. Исследование позволяет взглянуть на систему деловых журналов с различных позиций: исторической, типологической и практико-техно логической.

Теоретическая значимость работы определяется тем, что она формирует представления о закономерностях и тенденциях развития системы деловых журналов.

Практическая направленность проведенного исследования обусловлена необходимостью систематизации растущего рынка деловых журналов, прояснения его типологии. Это поможет издателям действовать более эффективно в сложившихся условиях, а также облегчит работу исследователям. Предлагаемый в работе Классификатор деловых журналов может применяться в следующих сферах:

• отраслевые статистические справочники;

• подписные каталоги;

• регистрация печатных СМИ;

• организация выкладки изданий в розничной сети;

• медиаизмерения и медиапланирование;

• подготовка и планирование новых деловых журналов;

• маркетинговый и инвестиционный анализ печатных СМИ и т.п.

Положения, выносимые на защиту.

1. В настоящее время в России сформировалась система деловых журналов. Ее элементами являются деловые журналы, обладающие схожими признаками. Их функция - удовлетворение информационных потребностей людей, причастных к экономике, бизнесу, политике. Такие издания характеризуются едиными видообразующими признаками -деловой проблематикой, высоким качеством предоставляемых информационных продуктов, достоверностью информации, глубиной проработки освещаемых проблем, объективностью. Эта система, которая существует как подсистема российской деловой прессы, продолжает развиваться, перед ней открылись перспективы дальнейшего усиления ее роли и влияния на отечественном медиарынке.

2. Первичным классификационным признаком в процессе сегментирования деловых журналов является целевое назначение -обеспечение бизнес-коммуникаций. Использование данного признака позволяет оптимально позиционировать издание на рынке деловой прессы.

3. Возникновение системы деловых журналов объясняется переходом современной России к рыночным отношениям, высокими темпами развития экономики и новыми потребностями населения. Те же социальные и экономические факторы способствовали зарождению деловых журналов в дореволюционной России. В системе советской печати деловые журналы были представлены ведомственными и специализированными журналами.

4. Деловые журналы общего интереса и некоторые корпоративные журналы, появившиеся в конце XX в., придали этим типам изданий новое качество и возможности, расширили круг их функций и изменили типологическую структуру, сложившуюся в советский период.

5. В целях систематизации и стандартизации рынка деловых журналов и создания единого подхода к типологии таких СМИ предлагается к использованию Классификатор деловых журналов. В перспективе он может стать эффективным инструментом систематизации и стандартизации рынка деловых журналов. Основные характеристики, на основании которых разработан Классификатор — это тематика и целевая аудитория изданий.

Апробация работы. Материалы и основные результаты исследования были апробированы в ходе научно-практических конференций «Журналистика 2006», (Москва, МГУ им. М.В Ломоносова, 2007), Круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес» (Москва, МГУ им. М.В Ломоносова, 2007), «Ломоносов-2004» (Москва, МГУ им. М.В Ломоносова, 2004). Основные положения диссертации изложены автором в следующих научных публикациях по теме исследования:

1. Голикова Л. Б. Деловой журнал в России - успешный бизнес? // Журналистика и медиарынок. - 2007. - № 10.

2. Голикова Л. Б. Тенденции и проблемы российского рынка журналов // Медиальманах. - 2007. - № 5.

3. Голикова Л. Б. Исторические истоки современного делового журнала // Сборник материалов Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2004». — М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2004.

4. Голикова Л. Б. Участие финансистов в подготовке журналистов для работы в деловых изданиях // Профессия - журналист: вызовы XXI века. Сборник материалов международной научной конференции «Журналистика 2006». - М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2007.

5. Голикова Л. Б. Типология деловых журналов // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. — 2007. - № 3.

6. Голикова Л. Б. Рынок российских деловых журналов -состояние дел и перспективы развития // Журналистика и медиарынок. -2008.-№9.

7. Голикова Л. Б. Предпосылки возникновения и развития системы деловых журналов // Федерация. — 2008. —№9.

Диссертация выполнена в соответствии с планом научно-исследовательской работы факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова на кафедре теории и экономики СМИ.

Структура исследования обусловлена поставленными целями и задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Система деловых журналов в России"

Результаты исследования «Бизнес на бизнесе. Деловые журналы в городах-миллионниках». — Режим доступа: http://www.gipp.ru/print.php?id=21307. у

2) Содержание. Обычно это аналитические и информационные материалы, посвященные практическим аспектам бизнеса, актуальным проблемам современных предпринимателей; важные вопросы законодательства; истории успехов и неудач; методы и приемы эффективного ведения бизнеса; рассказы о событиях, оказывающих непосредственное влияние на малый и средний бизнес; а также специальные рубрики, посвященные всему, что интересует бизнесмена помимо работы.

3) Территории распространения. Стандартная территория распространения локальных журналов - сам «миллионник» с захватом близлежащих городов, реже - доставка по региону (крупным населенным пунктам края, области, республики). Покрытие всего региона — удел только сетевого «Эксперта», каждый из региональных выпусков которого расходится практически по всем субъектам федерального округа. Примеры несетевых журналов, позиционирующихся на несколько территорий: новосибирский «Континент Сибирь. Стратегии успеха» (охват — Сибирский федеральный округ), самарский «Волга-Бизнес» (Поволжье, частично — Южный и Уральский ФО), екатеринбургский «Губернский деловой журнал» (филиалы редакции в Челябинске, Тюмени, Перми, Москве);

4) Способы распространения. Большинство журналов распространяется бесплатно, либо почти — с реализацией 10-20% тиража в розницу и по подписке. Делать ставку на продажу решаются немногие. Это известные СМИ, входящие в крупные региональные медиагруппы. В частности, омский еженедельник «Бизнес-Курс» (входит в составе ИД «ТРИЭС»), самарское «Дело. Экономическое обозрение» (до 2008 г. журнал входил в состав Корпорации «Федоров», в феврале 2008-го куплен холдингом «Медиа-Самара»);

5) Каналы доставки. Часть изданий имеет свои курьерские службы, в задачи которых входит адресная доставка в офисы компаний региона, «на стол руководителя», в органы региональной и местной власти. Традиционные места бесплатной реализации - офисы фирм, банки, страховые компании, автосалоны, косметические, медицинские и фитнес-центры, кафе, рестораны, УГР-залы аэропортов, авиасалоны бизнес-класса, ж/д вагоны повышенной комфортности. Издания распространяются по системе фирменных стоек, раздаются на специализированных мероприятиях. Точки продажи — киоски, книжные магазины, магазины прессы, супермаркеты города.

У региональных деловых журналов также есть и общие проблемы. Наиболее часто руководители региональных журналов называют нехватку кадров, закрытость местного бизнеса для контактов с прессой, сложности с получением информации в госорганах. «Кадровый голод» усиливается вслед за увеличением количества изданий и он же тормозит их появление. Трудно с основными специалистами - дизайнерами, рекламными менеджерами и особенно - с журналистами. В редакциях жалуются на качество подготовки в местных вузах и объективную нехватку журналистов, способных грамотно освещать экономические темы.

В недостаток кадров упирается любой издатель, имеющий деньги и желание выпускать СМИ, Журналистов, внятно пишущих об экономике, в Уфе - единицы, обычно один человек работает сразу на несколько газет и журналов. В нашем издательском доме из 19 штатных мест восемь вакантны, их просто некем заполнить»94.

Проблему закрытости бизнеса для прессы, как считают в регионах, в той или иной степени создают:

- непрофессионализм журналистов, не способствующий желанию бизнесменов предоставлять информацию;

- действия самих СМИ. «Нередко вслед за корреспондентом в компанию идут представители рекламного отдела журнала, и у бизнесмена складывается впечатление, что от него просто хотят денег»95;

94 Интервью с Дмитрием Рудзитом, главным редактором журнала «Бизнес-партнер». — Режим доступа: Ьйр://у^^ш^1рр.ги/рпп1.рЬр?1д=21307.

95 Интервью с Яном Налимовым, главным редактором журнала «Дело». — Режим доступа: http://www.gipp.ru/print.php7icH213 07.

- политическая ситуация в регионе и особенности структуры региональной власти. «На острые вопросы чиновники (в Казани) не отвечают, и многие материалы получаются "приглаженными". Частные компании, наоборот, охотно комментируют актуальные темы, правда, руководители не всегда выступают в открытую, поэтому некоторая информация идет анонимно»96. Что, впрочем, характерно не только для Татарстана. В России с ее бюрократической системой, специфическими взаимоотношениями бизнеса и власти, разобщенностью делового сообщества политические факторы играют не последнюю роль во всех регионах.

Как будут решать свои общие проблемы региональные деловые журналы - покажет время.

Успешность деловых журналов в регионах зависит от многих факторов. «Звучит банально, но чтобы издание начало хотя бы частично окупаться, оно должно быть, прежде всего, востребовано и хорошо "раскручено". Но даже при активном продвижении успех быстро не приходит, поэтому большую роль играет время нахождения на рынке. Легче тем, кто начал в 90-е, когда деловых изданий было мало. Запуская подобный проект сегодня, издатель должен быть готов дотировать его очень долго», - считает Петр Слизевич, научный редактор журнала «Дело. Экономическое обозрение». По мнению Натальи Саниной, главного редактора нижегородского «Бизнес-Журнала», для журнальных изданий в Нижнем Новгороде минимальный срок окупаемости составляет шесть месяцев, и то при условии грамотной логистики и промо-акций. «Впрочем <. .> этот срок <. .> для каждого нового издания будет увеличиваться: количество активных рекламодателей ограничено, они в большинстве своем разобраны, новичкам приходится осваивать новые секторы, работать со "сложными", в том числе,

96 Интервью с Лилией Аносовой, главным редактором журнала («Ваш Консультант Казань»). — Режим доступа: http://www.gipp.ru/print.php?id=21307. малобюджетными рекламодателями (а это увеличивает и трудовые, и временные затраты)»97.

Из вышесказанного можно сделать вывод: в регионах деловые журналы не могут развиваться в одиночку, без «подстраховки». Ее, как правило, обеспечивают СМИ-«доноры» (если издание работает в составе ИД), головная компания (для филиала или франчайзи), другие бизнесы учредителя.

Таким образом, деловая журнальная ниша в регионах динамично развивается. Можно предположить, что рынок таких изданий в большинстве регионов уже сформирован. Сегодняшние экспертные оценки и мнения «с мест» подтверждают скорее развитие в существующих рамках с незначительной корректировкой состава игроков.

В Санкт-Петербурге рынок устоялся. Сейчас на него в большей степени влияют московские издания. За последний год новых серьезных местных деловых проектов не появилось, зато активизировались федеральные журналы. Локальным изданиям конкурировать с ними сложно — нет столь мощных кадровых и финансовых ресурсов. Поэтому создавать региональные деловые журналы уже крайне тяжело» (Тимофей Кареба, издатель «Зе Чиф»).

В плане развития бизнеса Волгоград отстает от других "миллионников". Возможно, с этим связано сравнительно небольшое количество деловых журналов в городе». (Татьяна Карпова, директор ООО «СтройБизнес», журнал «Бизнес для бизнеса», Волгоград).

Челябинский рынок очень концентрированный: 65% общего объема рекламы в деловых журналах приходится на два издания - "Деловой квартал" и "Курс Дела". В городе работают семь деловых журналов. Ниша обновляется редко, сейчас ждем скорее не открытия новых, а закрытия пары-тройки действующих журналов» (Андрей Бондарюк, «Курс Дела»).

97 Интервью с Наталией Саниной, главным редактором нижегородского «Бизнес-Журнала». - Режим доступа: http://www.gipp.ru/print.php?id=21307.

В Екатеринбурге существует пять-шесть деловых журналов, которые прочно заняли свои позиции. Войти в эту нишу новым изданиям достаточно сложно. Не скажу, что рынок полностью занят, но проникнуть на него можно только при тщательной подготовке и больших финансовых возможностях» (Александр Василевский, «Нэшинэл Бизнес»).

Сегодня в России нет полномасштабных исследований делового информпространства региональных центров (регулярные маркетинговые исследования публикует только ИД «АБАК-ПРЕСС» и лишь в семи городах сети «Делового квартала»). Тем не менее можно проследить характеристики и тенденции развития этого сектора:

- практически во всех «миллионниках» сформирован костяк ниши - круг изданий с наибольшей рыночной долей;

- за местной спецификой журналов четко просматриваются их общие черты: в подходах к контенту, дистрибуции, работе с рекламодателями, в имеющихся проблемах и путях их решения;

- мониторинги свидетельствуют, что деловые журналы наращивают объемы рекламы;

- в большинстве городов с миллионным населением уже определены рынки-лидеры по рекламным вложениям в деловую прессу;

- прослеживаются тенденции в выборе форм рекламы. Отмечается нарастание интереса к рекламе в виде экспертных статей, мнения «уважаемого лица», разъяснительных и аналитических материалов. Следовательно, растет интерес к изданиям, не злоупотребляющим прямой (модульной) рекламой;

- совершенствуется, качество региональных журналов. В настоящее время почти в каждом городе представлены сильные местные бренды — со значительной рыночной долей, серьезным контентом, учетом потребностей читательской аудитории.

У рынка региональных деловых журналов в России большой потенциал. По всей вероятности, в ближайшее время ожидается бурное развитие этого сегмента деловых изданий. Однако опасность для такого развития состоит в конкуренции с центральными деловыми журналами («Эксперт», «Бизнес-журнал»), которые сейчас активно осваивают региональные рынки.

Выдержат ли региональные деловые журналы эту конкуренцию — покажет время.

5. Аудитория деловых журналов

Созданию единого интегрального результата в деятельности СМИ должно способствовать наличие необходимого количества компонентов системы и их оптимальное взаимодействие друг с другом, а также с окружающей их и систему социальной средой. «Такие компоненты СМИ, как аудитория, информационная и редакционная сферы должны охватывать значительную часть своей среды, чтобы обеспечивать информационное взаимодействие в масштабе всего общества»98.

Аудиторию деловых журналов составляют представители деловой, политической, интеллектуальной элиты страны, специалисты самых разных отраслей. Благодаря своим профессиональным знаниям и навыкам они имеют достаточно существенный доход, что, в свою очередь, определяет высокие стандарты потребления. Для таких людей характерна нацеленность на карьеру. «Целевую аудиторию анализируемых изданий, как правило, составляют люди 25-40 лет, имеющие высшее образование, ориентированные на успех и уверенные в себе. <.> Их доля составляет от 8 % (данные совместного исследования еженедельника «Эксперт» и «Комкона») до 22, 3 % (данные Госкомстата) от общего населения страны»99.

Наиболее активными потребителями деловых журналов являются люди в возрасте 25-34 лет. По данным ТНС Гэллап Медиа, эта категория людей составляет наибольшую часть аудитории практически всех журналов.

Заключение

Проведенное исследование показало, что в России сформировалась система деловых журналов, которая существует как подсистема российской деловой прессы.

Процесс ее возникновения и формирования занял длительное время. Первые деловые журналы появились в России лишь в середине XIX века, их система начала складываться до октября 1917 г. В советское время вместо них выходили идеологизированные отраслевые и специализированные издания. Прежде всего, это было обусловлено отсутствием основной целевой аудитории деловых журналов, интересы которой призваны обслуживать такие издания, - делового сообщества.

Причиной формирования современной системы деловых журналов явились политические и экономические изменения в российском обществе в 90-х гг. XX века, вслед за которыми произошло переформирование всей системы СМИ. Переход к рыночной экономике, зарождение и развитие бизнес-сообщества, потребность предпринимателей в деловой информации привели к возникновению и развитию современной деловой прессы.

Сегодня в России издается множество деловых журналов. Они занимают на российском медиарынке скромную в количественном отношении нишу, но к их мнению прислушиваются представители политической элиты, руководители бизнеса, высококвалифицированные специалисты. Такая читательская аудитория стимулирует приток в деловые журналы большого количества рекламы (они являются одними из лидеров в сфере привлечения рекламы), что обусловливает высокодоходность таких изданий.

На основе проведенного исследования можно утверждать, что сегодня деловые журналы в России представляют собой разветвленную систему изданий, обладающих едиными видообразующими признаками: деловой проблематикой, высоким качеством предоставляемых информационных продуктов - достоверностью информации, глубиной проработки освещаемых проблем, объективностью. Первичным классификационным признаком деловых журналов в процессе их сегментирования является целевое назначение - обеспечение бизнес-коммуникаций, влияющих на принятие решений в бизнесе и властных структурах. Видообразующим признаком делового журнала мы предлагаем признать объем и характер его деловой тематики.

Стоит отметить, что данные издания, обладающие общими признаками, различаются по формату, тиражу, ареалу распространения, специфике информационного наполнения и аудиторной ориентации. Единого подхода к типологии таких СМИ сегодня в России не существует. Такой подход может быть обеспечен использованием разработанного нами Классификатора деловых журналов. Цель его применения - систематизация и стандартизация рынка деловых журналов, создание единого подхода к типологии таких СМИ.

В результате можно определить структуру современной системы деловых- журналов, ее элементы — типы изданий, их особенности, назначение, достоинства и возможности. Этими структурными элементами являются: деловые журналы общего интереса, специализированные (отраслевые и профессиональные) деловые журналы, корпоративные деловые журналы, деловые журналы - издания органов государственной власти.

Система деловых журналов продолжает развиваться, перед ней открываются перспективы дальнейшего усиления ее роли и влияния на отечественном медиарынке. Рыночные стратегии современных деловых журналов чрезвычайно разнообразны, что часто приводит к успешному развитию бизнеса. Так, несмотря на кризис, в январе-феврале 2009 года продажи деловых журналов «Форбс» и «ДЕНЬГИ» выросли на 35% и 20% соответственно, что превышает даже рост продаж популярных телегидов

1 ^R

Антенна», «7 Дней ТВ-Программа» и «Теленеделя» (в среднем на 15%) .

Журнальный рынок быстро реагирует на социально-демографические изменения в обществе, на трансформацию рынка рабочей силы. В связи с этим важно отметить тенденцию к появлению новых специализированных журналов (или Ь2Ь (business-to-business)) как немедленный ответ на изменение потребительских привычек. В Докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития» за 2009 г отмечается, что «важным трендом журнального рынка России в 2008 году было дальнейшее развитие Ь2Ь и Ь2с-изданий»159. Запуски в кризисное время новых издания (в июне 2008 года компания «В2В Media» запустила новый журнал «Главный бухгалтер. Chief accountant»), активное развитие существующих - все это говорит о том, что данный сегмент рынка очень перспективен.

Рынок таких изданий в России пока невелик, но потенциально он весьма капиталоемкий. Специализированные журналы не требуют значительных затрат при запуске, но в тоже время очень привлекательны для рекламодателей. При условии использования профессионального бизнес-плана и грамотной маркетинговой стратегии данные журналы имеют успех у читателя и приносят неплохой доход. Такие издания привлекательны для читателей и потому, что они призваны не столько информировать читателя, сколько помогать ему в работе, предлагать новые схемы профессиональной деятельности.

Наиболее популярны у читателей деловые журналы общего интереса. Но рынок таких изданий очень высококонкурентен и насыщен, о чем

158 Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. «Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2009 г.». -Режим доступа: http://www.gipp.ru/zip/27801RospechatPress2009.pdf.

159 Там же. свидетельствует тот факт, что за последние несколько лет такие издания показывают темпы прироста меньше среднерыночных (оставаясь при этом одним из лидеров по привлечению рекламы). Закрытие за последние годы нескольких деловых журналов общего интереса («Еженедельный журнал», «Русский фокус», «Бизнес Уик», «Смарт Мани») свидетельствуют о том, что этот сегмент рынка стал очень сложным для освоения. Только очень крупные издательские дома, или так называемые «зонтичные» бренды, такие как холдинг РБК, могут позволить себе рискнуть запустить новый деловой журнал общего интереса.

Рынок корпоративных деловых журналов быстро растет, развивается и структурируется. Влияние таких СМИ выходит за рамки корпорации. Деловой корпоративный журнал, стремящийся к тому, чтобы отвечать основным требованиям профессионального издания, может обрести решающие конкурентные преимущества перед родственными корпоративными органами печати. Он может стать влиятельным изданием как в профессиональной или отраслевой среде, так и среди людей, причастных к принятию ответственных решений в сфере экономики и политики.

Корпоративные деловые журналы объективно становятся важным инструментом в выработке стратегических решений, солидной трибуной для дискуссий по основным аспектам государственной политики в отношении отрасли, которую издание представляет, аккумулятором новых идей в сфере управления, технологий, мирового опыта. Учитывая невысокие затраты, необходимые для запуска нового корпоративного делового журнала, а также успешный международный опыт подобных изданий, можно с уверенностью предположить, что их рынок в России будет активно развиваться в ближайшие годы.

На основе проведенного в исследовании анализа можно обозначить тенденции и перспективы развития системы деловых журналов в России. Pix количество будет возрастать: деловые журналы являются привлекательными для рекламодателя, и соответственно, являются высокодоходным бизнесом. Продолжится дифференциация и специализация рынка деловых журналов, в связи с чем активнее будут развиваться специализированные издания. Такая тенденция получила развитие на Западе, и российские журналы, по всей видимости, также будут ограничивать свою аудиторию более узкими сегментами.

Усилится тенденция получения основного дохода деловых журналов от рекламы, что связано также с тем, что услуги распространителей в России стоят дорого и не всегда отличаются хорошим качеством. В содержании журналов читатели находят много полезной информации, и то, как их читают (так называемый «эффект отложенного чтения»), объясняет тот факт, что у журналов жизнь длится дольше, чем у газет. Большинство журналов долго хранят в учреждениях и домах. Рекламодатели высоко ценят и будут продолжать ценить эту «долгую жизнь на полках», которая позволяет читателям при любой удобной возможности обращаться к понравившимся изданиям.

Продолжится проникновение на российский рынок деловых журналов зарубежных брендов. В связи с тем, что основные глобальные бренды уже представлены на рынке деловых журналов, предполагается выход на российский рынок специализированных и профессиональных журналов.

Активное развитие получит ниша деловых журналов в регионах. В общих чертах рынок таких изданий в большинстве регионов уже сформирован. Практически во всех «миллионниках» уже сложился костяк ниши — круг изданий с наибольшей рыночной долей. В этот круг входят сетевые и локальные (работающие в рамках одного региона) журналы. Среди сетевых представлены межрегиональные и общероссийские издания; самые представительные из них - «Деловой квартал» (Екатеринбург), «Зе Чиф» (Санкт-Петербург), «Эксперт» (Москва), «Бизнес-журнал» (Москва).

За местной спецификой журналов четко просматриваются их общие черты': в подходах к контенту, дистрибуции, работе с рекламодателями, в имеющихся проблемах и путях их решения. Совершенствуется качество региональных деловых журналов.

У ' рынка региональных деловых журналов в России большой потенциал. По всей вероятности, в ближайшее время ожидается бурное развитие этого сегмента деловых изданий. Однако развитие будет сопровождаться противостоянием региональных и общероссийских журналов. Выдержат ли региональные деловые журналы эту конкуренцию — покажет время.

Будет нарастать соперничество среди деловых журналов за читателей и рекламный бюджет целевой аудитории. Основные направления этой борьбы - актуальность тематик, качество аналитики, элементы развлечения. Возможно усиление тенденции к качественному структурированию информации - сжатому изложению статей.

Кроме того, усилится соперничество между деловыми газетами и журналами. Содержание газет сегодня постоянно меняется: добавляются тематические обозрения, подача материала часто напоминает журнальный стиль — обширные обозрения, портреты знаменитостей. Тем не менее, газеты по природе своей рассчитаны на широкий круг читателей, и даже в специальных разделах редакторы испытывают трудности в предоставлении глубокого и честного обзора, подобного тому, который предлагают редакторы журналов. Поэтому в деловых журналах качество аналитики будет по-прежнему превосходить качество газетных публикаций.

Журнальный формат будет доминировать и на нашем, и на зарубежном рынках. Сегодня темпы роста газет ни по тиражу, ни по рекламе не сопоставимы с журналами, что объясняется следующими факторами. Во-первых, в Росси очень политизированный журнальный рынок. Во-вторых, в журнальный сегмент вошли иностранные бренды, которые несли в себе огромный опыт и технологии.

Получат развитие так называемые «гибридные» деловые журналы, которые используют все возможные формы донесения информации до читателя - печатную, электронную, рубрики на радио и ТВ.

Отдельно стоит остановить на факте соперничества деловых журналов и электронных СМИ, в частности Интернета. На наш взгляд, Интернет представляет гораздо бОлыную опасность для потребительских журналов, а также деловых газет, нежели чем для деловых журналов. Это объясняется тем, что деловые люди в основном используют Интернет для того, что бы читать последние новости, получать справочную информацию, а также для развлечения и общения. Качественная деловая информация в широком доступе в Интернете не представлена.

Общая тенденция развития системы деловых журналов такова — будут преуспевать либо деловые журналы — представители сильных брендов, либо те журнальные проекты, которые были (или будут) созданы отталкиваясь от интересов потенциальных рекламодателей и читателей, т.е. специализированные журналы. По мере возникновения новых видов бизнеса будут возникать и новые деловые журналы для обслуживания их коммуникаций.

Система деловых журналов будет развиваться и усложняться. В нее будут входить все новые типы журнальных изданий. Ее перспективы определяются дальнейшим развитием экономики России, расширением ее бизнес-сообщества, возрастанием его интересов и запросов, необходимостью в деловой информации. Применение вышеуказанных выводов, с нашей точки зрения, позволит практикам журналистики спрогнозировать возможные направления развития системы деловых журналов, что будет способствовать оптимизировании их работы.

Список научной литературыГоликова, Лидия Борисовна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Книги и статьи

2. Акопов А. И. К вопросу о журнале как типе периодического издания // Типология журналистики: вопросы методологии и истории. -Ростов, 1987.

3. Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий. — Иркутск, 1985.

4. Акопов А. И. Периодические издания. Ростов н/Д, 1995.

5. Акопов А. И. Российские специальные журналы 1917-1932 гг. — Ростов н/Д, 1994.

6. Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П., Лучинский Ю. В., Станько А. И. История мировой журналистики. — М.; Ростов на/Д, 2003.

7. Бочаров А. Г. Основные принципы типологии современных советских журналов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11, Журналистика. — 1973.-№3.

8. Бочаров А. Г., Шостак М. И., Калашникова Л. И. Журнальная периодика России. М., 1996.

9. Брайант Д., Томпсон С. Основы взаимодействия СМИ. М., 2004.

10. Варецкий Б. И. Шелест страниц, как шелест знамен. Пресса России в трех политических режимах. — М., 2001.

11. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — М., 2003.

12. Власть, зеркало или служанка? (Энциклопедия жизни современной российской журналистики): В 2 т. М., 1998.

13. Володина Юлия. Как вы яхту назовете. Особенности выбора названия для Ь2Ь-издания // Главный редактор. — 2009. Режим доступа: http://www.osmi.ru/marketing/2007-10-04/389.html.

14. Головко Б. Н. Деловые издания: информационный менеджмент массовой коммуникации. СПб., 2005.

15. Горохов В. М. Мастерство журналиста. -М., 1977.

16. Грабельников А. А. Массовая информация в России от первой газеты до информационного общества. М., 2001.

17. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. М., 2001.

18. Гуревич С. М. Газета: вчера, сегодня, завтра. — М., 2004.

19. Гуревич С. М. Маркетинг рынка потребителей // Журналистика и медиарынок. — 2007. — № 5. — С. 42.

20. Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. — М., 2004.

21. Гуревич С. М., Иваницкий В. Л., Назаров А. А., ГЦепилова Г. Г. Основы медиамаркетинга. — М., 2007.

22. Давтян С. Л. Правовые основы функционирования редакции. — М., 2002.

23. Деловая пресса России: настоящее и будущее. Сборник / Сост. В. Давыдов, М. И. Дзялошинская. — М., 1999.

24. Дзялошинская М. И. Штрихи к статистическому портрету российской прессы // Журналист. — 1995. — № 1.

25. Дэннис Э., Мэррил Дж. Беседы о масс-медиа. М., 1997.

26. Есин Б. И, Кузнецов И. В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002). -М., 2002.

27. Есин Б. И. Три века московской журналистики. — М., 2005.

28. Засурский Я. Н. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. -М., 2001.

29. Иваницкий В. Л. На какие вопросы стоит ответить перед запуском бизнес плана // Журналистика и медиарынок. — 2007. — № 4. - С. 42.

30. История русской журналистики XVIII—XIX веков / Под ред. А. В. Западова. 3-е изд. — М., 1973.

31. Киверин В. И. Экономика редакции газеты. — М., 2002.

32. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. — М., 2006.

33. Козлова М. М. История отечественных средств массовой информации.— Ульяновск, 2000.

34. Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М., 2006.

35. Корпоративные издания в системе российских СМИ. Издание Ассоциации Менеджеров. М., 2004.

36. Кузнецов И. В. История отечественной журналистики (1917-2000).-М., 2006.

37. Кузнецов И. В., Мишурис А. С. История партийной и советской журналистики. — М., 1979.

38. Кулев В. С. Деловая пресса России. М., 1996.

39. Лазаревич Э. А. Научно-популярный журнал как тип издания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. — 1979. — № 5.

40. Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста. — М., 2007.

41. Лисовский Н. М. Библиография русской периодической печати. 1703-1900.-СПб., 1915.

42. Лозовский Б. Н. Журналистика: краткий словарь. — Екатеринбург, 2004.

43. Макеенко М. И. Ежедневная печать: американский опыт конца XX столетия 1995-2000. М., 2004.

44. Максимов Д. Е. Новый путь. Из прошлого русской журналистики. Л., 1930.

45. Махонина С. Я. История русской журналистики начала XX века. -М., 2003.

46. Медиа / Под ред. Бриггза А. и Кобли П. М., 2005.

47. Михайлов С. А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. — СПб., 2002.

48. Мурзин Д. А. Деловая пресса. -М., 2001.

49. Мурзин Д. А. Очерк типологии деловой прессы // Вести. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика. 2003. - № 2.

50. Мурзин. Д. А. Феномен корпоративной прессы. М., 2005.

51. Моисеев В. А. Журналистика и журналисты. — Киев, 2002.

52. Письменная Е. В. Профессиональная этика в деловой прессе. -М., 2004.

53. Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики: февраль 1917-начало XXI века. -М., 2005.

54. Панкин А. Дни медиа. — Режим доступа: http://www.rian.ru/authors/20080514/107298868.html.

55. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. — М., 1998.

56. Розенберг Вл. Летопись русской печати. — М., 1914.

57. Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. М., 2003.

58. Средства массовой информации / Под ред. Я. Н. Засурского. -М., 2005.

59. Теплова Л. А. Информационно-аналитические журналы: тип и профиль // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. — 2003. — № 2.

60. Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М., 2002.

61. Типология периодической печати / Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. -М., 2007.

62. Шкондин М. В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы информационного общества // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. — 2003. — № 2.

63. Шкондин M. В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002.

64. Шостак М. И. Журналы России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 2003. - № 2.

65. Шостак М. И. Система журнальной периодики // Журналы России. Материалы всероссийской научно-практической конференции. М., Журфак МГУ. 2003;

66. Щепилова Г. Г. Методы разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегий // Журналистика и медиарынок. 2007. — № 5. — С. 46.

67. Щепилова Г. Г. Реклама в экономической структуре СМИ. — М., 2006.

68. Щепилова Г. Г. Система медиамаркетинга // Журналистика и медиарынок. — 2007. — № 1. — С. 48.

69. Ученова В. В. История отечественной рекламы 1917-1990. — М., 2004.

70. Black J., Whitney F. Introduction to Mass Communications. Dubuque/Iowa, 1988.

71. Baird R.N. Turnbull. Industrial and business journalism. NY, 1971.

72. Ford J.L. Magazines for Millions. The story of specialized publications. Carbondale and Edwardsville, 1969.

73. McKay J. The magazine handbook. London and New York, 2006.

74. Nordensterng K. The Journalist: a Waking Paradox. Cardiff, 1995.

75. Pfetsch B. Journalistic Professionalism versus Personal Trust — Political Communication Culture in the United States and Germany//The Harvard International Journal of Press/Politics. Fall, 2000.

76. The Right to Tell. The Role of Mass Media in Economic Development. The World Bank. Washigton D.C., 2002.1. Диссертации

77. Вырковский А. В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России (на примере «Форчуна», «Форбса», «Бизнес уика», «Эксперта», «Денег», «Смарт Мани»); Дис. . канд. филолог, наук. М., 2007.

78. Еременко А. В. Деловая пресса в России: история, моделирование изданий; Дис. . канд. филолог, наук. — Ростов на/Д, 2006.

79. Иваницкий В. Л. Модель газетной редакции в условиях рынка: организационно-функциональный аспект; Дис. . канд. филолог, наук. -М., 2002.

80. Мордовская Е. И. Деловая пресса в системе периодической печати. Типологические факторы, характеристики становления и развития; Дис. . канд. филолог, наук. — М., 1998.

81. Сергачев В. Я. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития; Дис. . канд. филолог, наук. — М., 2005.1. Справочники и источники

82. Бизнес и СМИ: от претензий к сотрудничеству. Сборник Ассоциации менеджеров России. — М., 2003.

83. Газеты. Журналы. Для подписчиков Москвы. Каталог. Агентство «Роспечать». М., 2002.

84. Журналистика и медиарынок. М., 2007.

85. Новости СМИ. М., 2003-2007.

86. Журнал Мануфактур и торговли, издаваемый при Министерстве финансов (по департаменту мануфактур и внутренней торговли) / Под ред. Евгения Андреева. — СПб., 1864.

87. Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегии развития. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. Материалы научно-практической конференции. — М., 2004.

88. Журналы России. Материалы всероссийской научно-практической конференции. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. М., 2003.

89. Зарубежная журналистика в 2002 году. Материалы научно-практической конференции. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. М., 2003.

90. Информационно-аналитический портал о мире медиа и рекламы. -Режим доступа: www.media-online.ru

91. Информационно-аналитический портал о рынке рекламы, СМИ и маркетинге. — Режим доступа: www.AdMarket.ru

92. Информационный интернет-канал. — Режим доступа: http ://subscribe.ru/

93. Исследование «Бизнес на бизнесе. Деловые журналы в городах-миллионниках. Исследование». — Режим доступа: http ://www.gipp.ru/print.php?id=21307

94. Каталог Управления Федеральной почтовой связи г. Москвы «Московский почтамт». М., 2002.

95. Медиальманах № 1. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. 2007.

96. Медиальманах № 1. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. — 2006.

97. Медиальманах № 2. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. — 2006.

98. Медиальманах № 3. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. — 2003.юо. Объединенный каталог. Пресса России. Газеты и журналы. М., 2002.

99. Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов. Аналитический обзор «РосБизнесКонсалтинг». -М., 2006.

100. Портал российских СМИ. Режим доступа: www.smi.ru

101. Презентация РБК «Сравнительный анализ российского рынка деловых изданий». Режим доступа: http://event.rbc.ru/ru/services/raitings/

102. Пресса для всех. Справочное издание. — М., 1998.

103. Рейтинг качества и популярности деловых печатных СМИ. Ассоциация менеджеров. — М., 2004.

104. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2007 год. Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. — Режим доступа: www.gipp.ru

105. Сайт Александра Назайкина «Узнай о рекламе больше». — Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/

106. Сайт «Бизнес-журнал». — Режим доступа: http://offline.business-magazine.ru

107. Сайт «Интергрум-техно» (крупнейший в мире электронный архив русскоязычных документов, где представлены полнотекстовые версии центральных и региональных СМИ). Режим доступа: www.integrum.ru

108. Сайт ТНС Гэллап Медиа ведущей исследовательской компании в области СМИ и рекламы. — Режим доступа: http://www.tns-global.ru

109. Сайт Американской ассоциации бизнес-медиа. Режим доступа: www. americanbusinessmedia. com

110. Сайт Гильдии издателей периодической печати. — Режим доступа: http://www.gipp.ru

111. Сайт деловой Интернет-газеты «Взгляд». — Режим доступа: www.vzglyad.ru

112. Сайт журнала «Секрет фирмы». Режим доступа: http://www.sf-online.ru

113. Сайт журнала «Экономические стратегии». Режим доступа: http://www.inesnet.ru

114. Сайт ИД «КоммерсантЪ». — Режим доступа: http ://www.kommersant.ru

115. Сайт информационного портала отраслевой прессы. — Режим доступа: http://www.ccr.ru/

116. Сайт Медиа Атлас (информация о центральной и региональной прессе России). - Режим доступа: http://www.media-atlas.ru

117. Сайт медиа-агентства региональной прессы «Expédition». — Режим доступа: http://exp-edition.ru

118. Сайт Публичной Электронной Библиотеки- базы данных по СМИ России «Паблик.ру». — Режим доступа: www.public.ru

119. Сайт Российского агентства международной информации «РИА Новости». Режим доступа: www.rain.ru

120. Сайт сетевого издания «Русский Журнал». — Режим доступа: www.russ.ru

121. Средства массовой информации в Великобритании. Журнал, издаваемый посольством Великобритании, 2003.

122. Указатель журнальной литературы / Сост. Н. А. Ульянов. — СПб., 1912.

123. Экономика и менеджмент СМИ, ежегодник. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. М., 2006.

124. Media in CIS, The European Commission, Brussels, 1997.

125. Аналитический банковский журнал

126. Бюллетень Счетной Палаты РФ28. Валютный спекулянт

127. Вестник Ассоциации Менеджеров

128. Вестник Конституционного Суда РФ31. Вестник НАУФОР

129. Вестник Федеральной службы по финансовым рынкам33. Ветеринария34. Визави-т&>I35. Волга-Бизнес (Самара)

130. Вопросы налогообложения. Новые документы, комментарии37. Все для бухгалтера38. Все о налогах39. Главбух40. Двойная запись

131. Дело (Экономическое обозрение) (Самара)

132. Деловой квартал (Екатеринбург)43. Деловые люди44. Деньги и кредит45. Земля России46. Индустрия рекламы

133. Иностранный капитал в России налоги, валютное и таможенное регулирование, учет48. Интеррос49. Искусство управления50. Итоги

134. Жилищная кооперация (1935 г.)52. Кадровое дело53. Кадровые решения54. Кадры предприятия55. Карьера56. КоммерсантЪ ВЛАСТЬ57. КоммерсантЪ ДЕНЬГИ58. Компания59. Консультант60. ЛОГИСТИК&система

135. Международный бухгалтерский учет

136. Мелиорация и водное хозяйство

137. Механизация и электрификация сельского хозяйства64. Молочная промышленность

138. Молочное и мясное скотоводство

139. Московский банковский вестник67. МСФО: практика применения68. Мясная промышленность69. Налоговый вестник

140. Налоговый учет. Комментарии специалистов71. Нефть и Капитал72. Нефть России

141. Обозрение. Финансовые рынки

142. Плановое хозяйство (1926 г.)75. Популярные финансы76. Профиль77. РБК78. Риск-менеджмент79. Русский полис80. Рынок ценных бумаг81. Секрет Фирмы82. Складские технологии83. Строительная инженерия84. Твоя ипотека85. Управление компанией

143. Федеральный строительный рынок87. Финанс.88. Финансист89. Финансовый бизнес

144. Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет91. Финансовый директор92. Финансовый контроль93. Финансы94. Финансы и кредит95. Финансы и фондовый рынок96. Финансы России97. Форум98. Химия и бизнес

145. Экономика сельского хозяйства и перерабатывающих предприятий

146. Экономика сельского хозяйства России101. Экономические стратегии

147. Экономический магазин (1789 г.)103. Эксперт104. ЭнергоРынок.168